發(fā)布時(shí)間：2022-05-02 06:01:20
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的期刊設(shè)計(jì)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
一、文摘類期刊封面設(shè)計(jì)的重要性分析
（一）封面設(shè)計(jì)是文摘類期刊開展市場競爭的重要手段
一個(gè)文摘類期刊要在激烈的市場競爭中贏得一席之地，不僅需要有符合讀者閱讀口味的高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)更需要一個(gè)良好的外在形象作為開拓市場的手段。封面設(shè)計(jì)是文摘類期刊外在形象的最為重要的組成部分，也是讀者看到刊物時(shí)第一印象的主要來源?！耙粋€(gè)刊物質(zhì)量的好壞，不僅同登載的文章有密切關(guān)系，而且與它的封面設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系?！币虼耍恼惼诳欢ㄒ叨戎匾暦饷嬖O(shè)計(jì)工作，通過優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)來塑造自己的良好市場形象，構(gòu)筑自己的讀者群和社會(huì)認(rèn)知。
（二）封面設(shè)計(jì)是文摘類期刊內(nèi)在品質(zhì)的重要載體
封面設(shè)計(jì)是文摘類期刊的門面，也是讀者對(duì)文摘類期刊的第一觀感。一個(gè)期刊的封面既可以間接表達(dá)編撰者的思想和感情，也可以彰顯其載體的內(nèi)容和風(fēng)格。每個(gè)期刊的定位和讀者群都各有不同，這與期刊的內(nèi)在品質(zhì)密切相關(guān)。而文摘類期刊的內(nèi)在品質(zhì)如何，在很大程度上都體現(xiàn)在外在的封面設(shè)計(jì)上。因此，對(duì)于讀者類型多樣化的文摘類期刊而言，封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格要隨著讀者口味的變化而改變。
二、文摘類期刊封面設(shè)計(jì)所存在的主要問題
盡管封面設(shè)計(jì)對(duì)文摘類期刊的生存和發(fā)展有著十分重要的意義，但由于主觀上的不重視和客觀上缺乏設(shè)計(jì)人才等多方面原因，導(dǎo)致我國文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)還存在著下列主要問題：
（一）不能體現(xiàn)文摘類期刊的特色
在我國目前現(xiàn)有的文摘類期刊中，絕大多數(shù)都是專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的期刊，或是情感類、益智類的文摘期刊，時(shí)政類文摘期刊所占的比重不高。不同類別的文摘期刊在內(nèi)容上有著很大的差異，因此，期刊的封面設(shè)計(jì)也有著極大的差別。例如，專業(yè)性、學(xué)術(shù)性的文摘類期刊具有較強(qiáng)的專業(yè)特色，要求封面設(shè)計(jì)比較端莊大氣，時(shí)政類文摘期刊的內(nèi)容政治性、新聞性較強(qiáng)，要求封面設(shè)計(jì)要相對(duì)穩(wěn)定。期刊內(nèi)容的不同決定了這類期刊封面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格必然不如情感類、益智類期刊般靈活多變。然而，現(xiàn)在不少專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)都有著向情感類、益智類期刊封面設(shè)計(jì)靠攏的態(tài)勢，逐步呈現(xiàn)靈活多變的特點(diǎn)，時(shí)政類文摘期刊也有著類似的發(fā)展趨勢。應(yīng)該說，封面設(shè)計(jì)的這種新趨勢并不利于充分體現(xiàn)期刊自身的特點(diǎn)，很難給人留下深刻印象。
（二）期刊的視覺美沒有充分體現(xiàn)
文摘類期刊一般是每月一期或是每周一期，中間有一定的時(shí)間間隔。因此，設(shè)計(jì)者有充分的時(shí)間可以對(duì)期刊的封面進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。期刊的封面設(shè)計(jì)“要講究均衡或?qū)ΨQ、對(duì)比、襯托與調(diào)和、分散與呼應(yīng)、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、尺度與比例等形式美法則,要經(jīng)得起審美推敲,給人以視覺美的享受”。然而，目前很多文摘類期刊都沒有按照上述視覺美的要求進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。例如，有的文摘類期刊封面列出了很多文章的標(biāo)題和圖片，但標(biāo)題和圖片的排列卻完全沒有遵循任何的藝術(shù)規(guī)律，它們像是散落的棋子，被隨意的編排在封面的某一個(gè)角落。有的甚至沒有以一種恰當(dāng)?shù)男问桨涯攴莺涂诘戎匾畔⑴帕性诤线m的位置，以至于讀者要找到期刊名稱以及出版年份、刊期等信息都必須進(jìn)行地毯式搜索，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀美感。
（三）期刊的設(shè)計(jì)水平有待提高
文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)水平差異很大，這在很大程度上跟各期刊的重視程度有關(guān)?！蹲x者》、《特別關(guān)注》等社會(huì)知名度比較高的文摘類期刊都十分重視自己的封面設(shè)計(jì)工作，他們擁有高素質(zhì)的封面設(shè)計(jì)人才，形成了相對(duì)穩(wěn)定且靈活多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格。然而，我國很多文摘類期刊都存在著缺乏專業(yè)的封面設(shè)計(jì)人員、封面設(shè)計(jì)的專業(yè)水平較低等問題，這就導(dǎo)致期刊封面設(shè)計(jì)的作用沒有得到充分發(fā)揮，直接影響了文摘類期刊的正面發(fā)展。
三、文摘類期刊應(yīng)堅(jiān)持的封面設(shè)計(jì)原則
（一）個(gè)性化原則
個(gè)性化是文摘類期刊非常重要的封面設(shè)計(jì)原則，也是文摘類期刊封面設(shè)計(jì)的首要原則。“封面設(shè)計(jì)的形象又和它所辦的刊物定位有關(guān)，而刊物封面的定位又受刊物內(nèi)容的制約，它們各自互相獨(dú)立、互相聯(lián)系、互相制約。”只有通過文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)反映出該刊物的獨(dú)特內(nèi)容，進(jìn)而與其他刊物產(chǎn)生明顯區(qū)別，讀者才會(huì)由最初的好奇閱讀進(jìn)入到持續(xù)的興趣閱讀，最后實(shí)現(xiàn)對(duì)該刊物的長期閱讀。具體說來，文摘類期刊個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)原則主要包含以下內(nèi)容：
1.明顯的地方性。
任何一個(gè)文摘類期刊都應(yīng)該具有地方性，而不應(yīng)簡單地把國外的風(fēng)景或圖片當(dāng)作自己的封面。如果條件允許，一個(gè)文摘類期刊甚至可以選取本地的自然風(fēng)光圖片或是能夠體現(xiàn)本地風(fēng)土人情的圖片作為自己的封面。這樣既可以展示該期刊所在地的風(fēng)景及文化特色，同時(shí)，其獨(dú)特的圖片展示也能夠吸引讀者進(jìn)一步了解刊物的內(nèi)容。
2.可理解性。
由于文摘類期刊的讀者群是非常廣泛的，不同文化層次的讀者對(duì)期刊的審美要求也有所不同。因此，文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)既要兼顧高層次讀者對(duì)該刊物較高品味的要求，也要充分注意考慮中低層次讀者對(duì)刊物內(nèi)容通俗易懂的需要。因此，文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)不能采取太過抽象的繪畫等形式來展現(xiàn)模糊的含義。
3.針對(duì)性。
期刊封面的設(shè)計(jì)者要充分考慮該期刊受眾的群體特征。以《學(xué)術(shù)界》為例，由于該期刊的主要內(nèi)容都是圍繞學(xué)術(shù)界展開，因此，它的封面所采用的圖片多來源于學(xué)術(shù)界的重量級(jí)人物或是知名人士。這種封面設(shè)計(jì)的方式就很能體現(xiàn)該刊物的主要特點(diǎn)。對(duì)于期刊的設(shè)計(jì)者而言，只有具備一定的生活感受和知識(shí)積累，懂得和熟悉不同類別讀者的心理和審美特征，才能在封面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出恰如其分的藝術(shù)效果。
（二）視覺美原則
視覺美原則是指期刊的封面設(shè)計(jì)讓人看起來擁有審美的愉悅感，從而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀下去的興趣和念頭。具體說來，視覺美原則主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.字體設(shè)計(jì)的視覺美。
在一個(gè)期刊的封面設(shè)計(jì)中，刊名、出版年份、刊期等需要體現(xiàn)在封面上的文字信息要盡可能的簡練、一目了然。同時(shí)，字體的大小和色彩要與封面相協(xié)調(diào)，期刊的年份和刊期等信息的位置要突出，以便于讀者閱讀和查找。
2.圖形設(shè)計(jì)的視覺美。
文摘類期刊封面的圖形設(shè)計(jì)可以利用很多要素，如繪畫、攝影照片等，既可以是抽象的，也可以是寫實(shí)的。但通常情況下，由于文摘類期刊所面向的讀者群很廣泛，因此，考慮到受眾的審美需求，其封面設(shè)計(jì)多采用讓人比較容易理解和體會(huì)圖形設(shè)計(jì)美感的寫實(shí)手法，促使讀者對(duì)刊物產(chǎn)生閱讀好感和興趣。
3.封面色彩設(shè)計(jì)的視覺美。
色彩對(duì)展現(xiàn)一個(gè)期刊的個(gè)性有著十分突出的重要意義。由于不同色彩有著不同的象征意義，因此，封面的色彩設(shè)計(jì)一定要與文摘類期刊的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來，充分考慮不同讀者的心理特征，通過視覺生理、心理情緒等多方面因素的調(diào)和來合理搭配不同的色彩。
（三）穩(wěn)定性原則
在文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)中，保持期刊封面設(shè)計(jì)的的連續(xù)性和穩(wěn)定性非常重要。有些期刊每一期的封面設(shè)計(jì)都在圖形、顏色、風(fēng)格等方面發(fā)生很大變化，這讓人很難記住這些期刊的符號(hào)特征。任何一個(gè)文摘類期刊的封面設(shè)計(jì)都代表著這個(gè)期刊的社會(huì)形象，要想獲得讀者對(duì)一個(gè)期刊的穩(wěn)定認(rèn)知和理解，文摘類期刊就需要保持封面設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的基本穩(wěn)定，不能輕易調(diào)整封面設(shè)計(jì)的總體框架和形式。如果一個(gè)文摘類期刊總是頻繁地調(diào)整封面設(shè)計(jì)，那么讀者就很容易失去對(duì)這個(gè)期刊的穩(wěn)定認(rèn)知，從而影響讀者對(duì)該期刊的忠實(shí)度。
作者：孟圓圓單位：浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院
一、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則
21世紀(jì)是科學(xué)與藝術(shù)緊密結(jié)合的時(shí)代，高校學(xué)術(shù)期刊具有科學(xué)性與權(quán)威性，在封面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)即科學(xué)性與藝術(shù)性的和諧表現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新原則首先要體現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)中，這不僅是時(shí)代的特征要求，同時(shí)也是學(xué)術(shù)的科學(xué)展現(xiàn)。
(一)專業(yè)學(xué)術(shù)性
高校期刊是學(xué)術(shù)權(quán)威的體現(xiàn)，就期刊的封面設(shè)計(jì)而言就是要遵循其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊與普通的生活休閑類雜志、文學(xué)藝術(shù)類雜志、娛樂時(shí)尚類雜志等截然不同，在封面設(shè)計(jì)中一定要體現(xiàn)莊重、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)氣息，整體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出大方、雅致、清新脫俗的書卷氣。設(shè)計(jì)師要充分了解高校學(xué)術(shù)期刊的定位，首先從學(xué)術(shù)的角度出發(fā)，打造特有的學(xué)術(shù)氛圍，再用藝術(shù)的語言表現(xiàn)，營造出獨(dú)特書卷氣息。
(二)具有時(shí)代感
科學(xué)的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，學(xué)術(shù)論文同樣要體現(xiàn)時(shí)代性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)問題，研究最具前沿的科技信息是高校學(xué)術(shù)期刊的使命。高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)就是要緊抓時(shí)代脈搏，體現(xiàn)出現(xiàn)代感。封面設(shè)計(jì)中各個(gè)視覺元素要簡潔、流暢，力求把積極向上、高速發(fā)達(dá)的時(shí)代感表現(xiàn)而出。抽象的視覺符號(hào)給人以無窮的想象空間，醒目單純的色彩為我們帶來樂觀向上的心態(tài)，這些都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的視覺元素。
(三)體現(xiàn)特色化
高校學(xué)術(shù)期刊因其研究方向不同、定位不同，所以也會(huì)形成不同的風(fēng)格特色。期刊的封面設(shè)計(jì)禁忌常常更換，每期發(fā)行的期刊在大體格局與版式設(shè)計(jì)不變的前提下，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以略有調(diào)整，以體現(xiàn)出發(fā)行時(shí)間不同，為讀者帶來新鮮感。高校學(xué)術(shù)期刊與普通期刊有許多不同之處，太過媚俗或時(shí)尚、張揚(yáng)都不能體現(xiàn)學(xué)術(shù)特色。期刊的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意要結(jié)合學(xué)校的特質(zhì)、體現(xiàn)刊物的宗旨、展現(xiàn)地方的特色為核心，使其更具特色化。
(四)宣揚(yáng)主題化
高校的學(xué)術(shù)期刊基本上都會(huì)有文理版之分，多數(shù)情況下它們的封面沒有太大區(qū)別，往往只是在封面的色彩或文字內(nèi)容上稍作改動(dòng)，這樣就很難體現(xiàn)出期刊的主題，從而失去特色。如哲學(xué)社會(huì)版的期刊封面，在設(shè)計(jì)中要更具文學(xué)氣質(zhì)與感性色彩，而自然科學(xué)版就要更加理性化，給人以客觀、公正、清新、自然之感。同一高校，不同專業(yè)類別的期刊一定要統(tǒng)一并富有變化，這樣才能使書籍的主題更加突出并吸引讀者。
二、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新
(一)字體編排
在學(xué)術(shù)期刊的封面中，文字信息是至關(guān)重要的，如刊名、副標(biāo)題、期刊號(hào)、編輯名稱、出版社名稱、學(xué)校名稱等，這些文字信息都是封面中重要的視覺元素。眾多的信息只有精心的設(shè)計(jì)與編排才能既不失美感，又主題突出，使讀者過目不忘，乃至愛不釋手。如鄭州大學(xué)出版的《美與時(shí)代》?！睹琅c時(shí)代》目前是全國有重要影響的美學(xué)和藝術(shù)學(xué)學(xué)術(shù)期刊。封面中刊名設(shè)計(jì)獨(dú)特醒目，字體干凈利索，封面信息主次清晰，同時(shí)又透著一股清新時(shí)尚之美，閱讀中為我們帶來賞心悅目之感。在這份學(xué)術(shù)期刊的封面上引人注目的無疑是刊名的設(shè)計(jì)，字體把雜志主題與時(shí)代感體現(xiàn)的淋漓盡致，副標(biāo)題、刊號(hào)、出版日期、內(nèi)容簡介等系列文字信息編排合理、條目清晰，不僅有很好的導(dǎo)視作用，同時(shí)與刊名設(shè)計(jì)銜接得當(dāng)，在整個(gè)封面設(shè)計(jì)中使裝飾與閱讀功能合二為一。這使《美與時(shí)代》在大多數(shù)直接引用學(xué)校名稱字體或名人題字的學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中脫穎而出，美不勝收。
(二)色彩搭配
色彩在視覺傳達(dá)中有著優(yōu)先于圖形與文字的優(yōu)勢，是人類情感的直接體現(xiàn)。色彩總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右我們的情緒。不同色彩具有不同的象征意義，同時(shí)又可以使讀者產(chǎn)生不同的心理影響。在學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅對(duì)呈現(xiàn)期刊的風(fēng)格特征起著重要的作用，同時(shí)與所表達(dá)內(nèi)容的合理搭配還能給讀者留下深刻的印象。例如《山西大學(xué)學(xué)報(bào)》，期刊采用棕色為封面主色，色調(diào)素雅而沉穩(wěn)，顯示出該校的悠久歷史與文化背景。中式豎向的編排，學(xué)校古老而富有特色的建筑圖片，以及行云流水般的書法背景無不與懷舊的色調(diào)相得益彰，透露出該校的獨(dú)特風(fēng)格韻味。再如《陜西大學(xué)學(xué)報(bào)》的封面設(shè)計(jì)，黑白紅的色彩搭配強(qiáng)勁有力，色塊分割構(gòu)成簡約時(shí)尚之美，烘托出一種寬松開放的辦學(xué)理念和學(xué)術(shù)氛圍，使其在眾多學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中脫穎而出。當(dāng)讀者第一眼看到就能夠被這種強(qiáng)有力的色彩搭配所感染，并激發(fā)出閱讀的沖動(dòng)，從而使讀者進(jìn)入一個(gè)思考與探索的階段。對(duì)于期刊封面來說，色彩所賦予的感染力，給閱讀者帶來的情緒影響是直接而重要的。作為設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)色彩應(yīng)用有一個(gè)準(zhǔn)確的把握，同時(shí)也要對(duì)該校的歷史、辦學(xué)理念、專業(yè)特色等做全面了解，這樣才能合理運(yùn)用色彩語言，設(shè)計(jì)出讓廣大讀者喜愛的期刊封面。
(三)插圖應(yīng)用
快節(jié)奏的生活使我們走進(jìn)“讀圖時(shí)代”。精美的插圖使人們?cè)陂喿x中擁有了更直觀、形象的閱讀方式，與此同時(shí)人們獲取信息的方式也變得更加便捷?！白x圖時(shí)代”的來臨也使當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)發(fā)生改變，這種設(shè)計(jì)的變化也直接反應(yīng)在高校學(xué)術(shù)期刊的封面中。插圖就是一種圖形元素，它的表現(xiàn)形式多樣，如繪畫、電腦制作、攝影圖片等，都可以作為學(xué)術(shù)封面的插圖使用。插圖早于文字出現(xiàn)，是一種比文字更為形象的視覺語言。學(xué)術(shù)封面中的插圖可以將抽象的文字語言轉(zhuǎn)化成親切形象的視覺符號(hào)，使讀者直觀、準(zhǔn)確、形象、快速地了解書籍所要傳播的各種信息，以此獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院出版的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊《裝飾》一書，生動(dòng)的圖形語言作為封面設(shè)計(jì)的主體，不僅使讀者對(duì)每一期的內(nèi)容具有準(zhǔn)確直觀的了解，同時(shí)也美化了期刊的封面，實(shí)乃一舉多得的優(yōu)秀設(shè)計(jì)典范。具有敏銳洞察力的《裝飾》，每一期都采用最新的資訊信息設(shè)計(jì)封面，從而擁有了更高的關(guān)注度，贏得讀者喜愛，以此顯示出該期刊的學(xué)術(shù)真實(shí)性與資訊快捷性。如本年度4月的熱點(diǎn)話題是蘋果的創(chuàng)始人喬布斯離世與iphone4s的成功上市，這成為《裝飾》在2012年4月封面的設(shè)計(jì)主題。又如2012年7月倫敦奧運(yùn)會(huì)如期而至，奧運(yùn)會(huì)徽成為該月的期刊封面，同時(shí)期刊內(nèi)容也會(huì)針對(duì)奧運(yùn)主題事件展開評(píng)論與研究。正是準(zhǔn)確地運(yùn)用了圖形語言，讀者才能透過《裝飾》了解更多、更廣、更全面的藝術(shù)評(píng)論研究，使得該期刊在其專業(yè)領(lǐng)域樹立起學(xué)術(shù)性的權(quán)威地位。由此可見，學(xué)術(shù)期刊的封面插圖設(shè)計(jì)不僅有美化版面的作用，同時(shí)也是期刊學(xué)術(shù)定位與精神面貌的展現(xiàn)。如果說讀書能開啟人們的心智，那么讀圖則能是視覺的享受，插圖具有多姿多彩的表現(xiàn)方法與藝術(shù)形式，能夠輕而易舉地把復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變成簡潔的圖形語言，使閱讀成為一種輕松愉悅的審美體驗(yàn)。
(四)紙張與印刷工藝
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要通過到位的紙張材料與高超的印刷技術(shù)才能夠顯現(xiàn)出來。紙張材料的選擇不僅為設(shè)計(jì)錦上添花，同時(shí)從另一個(gè)方面表現(xiàn)出刊物的質(zhì)量。由于高校學(xué)術(shù)期刊的莊重性、嚴(yán)肅性，選擇一些有質(zhì)感的紙張作為封面，能大大增強(qiáng)刊物的形象定位和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。另外，選擇與紙張材質(zhì)相協(xié)調(diào)的印刷工藝，更能使封面設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。擯棄毫無質(zhì)感的紙張材料與粗糙的印刷方式，使學(xué)術(shù)期刊的封面在第一時(shí)間給讀者留下深刻印象，為原本刻板嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊賦予生動(dòng)形象的性格色彩，使其具有生命力與感染力。當(dāng)然，紙張與印刷工藝的選擇要以適合該期刊的學(xué)術(shù)定位為準(zhǔn)，太過復(fù)雜或成本過高的材料和工藝要慎重選用?？傊?，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)與其他期刊相比需要相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格與表現(xiàn)手段，切記要避免那些華而不實(shí)、嘩眾取寵的過度設(shè)計(jì)產(chǎn)生。
三、結(jié)語
高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過程，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容決定了其設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，同時(shí)刊物的設(shè)計(jì)又是為其內(nèi)容服務(wù)的。如果完全忽視內(nèi)容只注重形式，或忽視形式只注重內(nèi)容，都不能把刊物創(chuàng)辦成優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊。高校期刊作為學(xué)術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，要富有創(chuàng)新意識(shí)，封面設(shè)計(jì)時(shí)要做到內(nèi)容與形式貼切統(tǒng)一、相輔相成，更好地體現(xiàn)出我國高校學(xué)術(shù)期刊的特色、內(nèi)容及學(xué)術(shù)價(jià)值，做到學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性兼容并行，使高校學(xué)術(shù)期刊不負(fù)時(shí)代的使命。
作者：王宇單位：河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院
1《核技術(shù)》封面刊登內(nèi)容規(guī)范化要求
要想設(shè)計(jì)出好的科技期刊的封面，首先要了解科技期刊封面設(shè)計(jì)國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定?！逗思夹g(shù)》期刊在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，遵循了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。主要依據(jù)了《期刊出版管理規(guī)定》、《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》、《中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》等中的相關(guān)規(guī)定。這些規(guī)定涉及了國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、中英文刊名、出版年月、卷期號(hào)、主辦者、出版單位、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版號(hào)等內(nèi)容。與此同時(shí)，《核技術(shù)》期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)還遵循了以下幾點(diǎn)期刊封面設(shè)計(jì)的一般原則。（1）期刊不同于圖書，它在出版上，具有時(shí)效性強(qiáng)、出版周期短、長期的連續(xù)性和統(tǒng)一性這一特點(diǎn)；在閱讀上，具有跳躍性；在攜帶上，具有輕便性。所以在設(shè)計(jì)封面時(shí)，要保持穩(wěn)定的特色風(fēng)格，不能跳躍的太厲害，體現(xiàn)整體的統(tǒng)一。（2）封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格要與期刊的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，要注重內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，如果期刊的內(nèi)容是嚴(yán)肅的、學(xué)術(shù)性的，封面就不能過分活潑；期刊內(nèi)容是較活潑、輕松、色彩豐富的，封面就不能太呆板。因此，科技類期刊的封面一定要體現(xiàn)相關(guān)的科技內(nèi)容。（3）刊名應(yīng)該醒目、大方和富有個(gè)性，字體、字號(hào)和位置都要設(shè)計(jì)得當(dāng)，出現(xiàn)在最重要的位置，利于識(shí)別。（4）年份和卷期號(hào)的定位設(shè)計(jì)也是期刊特有的，讀者都是通過年份和卷期號(hào)來判斷刊物的新舊，所以應(yīng)該放在突出的位置。
2國內(nèi)外同類期刊封面比較
在《核技術(shù)》期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，本人調(diào)研了國內(nèi)外一些優(yōu)秀的科技期刊，如NuclearInstruments＆MethodsinPhysicsResearch、PhysicalReviewLetters、AppliedPhysicsLetters、CellResearch、《中國科學(xué)》系列、《中國物理C》、《原子能科學(xué)技術(shù)》、《核動(dòng)力工程》、《核電子學(xué)與探測技術(shù)》等，大致可以分為以下幾種類型：（1）封面底色為單一色或者條紋漸變色，沒有圖片，只有刊名、卷期號(hào)等新聞出版署規(guī)定的必要信息。（2）期刊封面放些風(fēng)景圖片或建筑物圖片，但與本專業(yè)沒有關(guān)系，只是增加觀賞性。（3）采用代表專業(yè)范圍的圖片作為封面的整體背景，或者以抽象的概念圖片作為期刊的封面，它能反映學(xué)科特點(diǎn)，但是一年內(nèi)或者幾年內(nèi)都一個(gè)樣。（4）封面設(shè)計(jì)采用每期重點(diǎn)文章里的圖片作為期刊封面，并每期更換，突出了每期的主題和學(xué)術(shù)內(nèi)涵；輔助以簡明的色彩和簡約的線條，使得期刊封面既有一定的藝術(shù)性，能吸引讀者眼球，又能體現(xiàn)科技期刊嚴(yán)謹(jǐn)簡約的風(fēng)格。筆者認(rèn)為這一類型是比較好的?！逗思夹g(shù)》封面重新設(shè)計(jì)時(shí)，借鑒了這一類的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（5）在封面上放廣告，雖然能夠起到很好的經(jīng)濟(jì)效益，但是感覺學(xué)術(shù)氣氛不濃，不太適合科技類期刊，特別是學(xué)術(shù)類期刊。表1是不同類型科技期刊封面的比較，列出了每種類型期刊封面的優(yōu)缺點(diǎn)。
3《核技術(shù)》2013年封面重新設(shè)計(jì)方案
通過不同類型科技期刊封面的比較，決定借鑒上節(jié)第4類封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，即封面設(shè)計(jì)采用每期重點(diǎn)文章里的圖片作為期刊封面，并每期更換，這能突出每期的主題和學(xué)術(shù)內(nèi)涵；輔助以簡明的色彩和簡約的線條，使得期刊封面既有一定的藝術(shù)性，能吸引讀者眼球，又能體現(xiàn)科技期刊嚴(yán)謹(jǐn)簡約的風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)打破以前傳統(tǒng)的、習(xí)慣性的封面風(fēng)格，符合現(xiàn)代科技期刊理念，能夠代表本學(xué)科科研動(dòng)態(tài)，具有個(gè)性化。重新設(shè)計(jì)后封面的優(yōu)點(diǎn)闡述如下。
3.1色彩改善
在色彩改善上，因?yàn)楸究恢笔且运{(lán)色作為本刊的背景色，所以還是決定采用藍(lán)色作為主基調(diào)，但是不再采用單一的顏色，而采用漸變色和不同明亮度的藍(lán)綠色作為背景。這樣，色調(diào)不致過于沉重、呆板，既能夠體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)氣質(zhì)，又能夠顯得活躍、輕松、色彩豐富。
3.2排版改善
在排版改善上，將版面進(jìn)行合理安排，如將版面分為頁眉、中文標(biāo)題、英文標(biāo)題、主題圖片、頁腳等區(qū)域；在頁眉部分刊登期刊的ISSN號(hào)、CN號(hào)和CODEN號(hào)，中文刊名、英文刊名和卷期號(hào)間用細(xì)橫線分隔，中文刊名也做了上下不同處理的美化效果，另外在刊名前加大寫的“N”標(biāo)明期刊英文的第一字母，并采用了倒立陰影的效果，增加了藝術(shù)性和觀賞性；在頁腳部分標(biāo)注主辦單位和出版單位，上面用白色漸變弧線加以區(qū)分，顯示出整體頁面的流暢性。
3.3內(nèi)容改善
在內(nèi)容改善上，除了刊登國家規(guī)定的必需要素（中英文刊名、ISSN號(hào)、CN號(hào)、CODEN號(hào)、卷期年、出版時(shí)間、主辦單位和出版單位）外，增加與本期相關(guān)的主題圖片，由主編和編輯人員依據(jù)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)和審美原則共同選擇，選取能夠反映本期學(xué)術(shù)重點(diǎn)和國內(nèi)外本學(xué)科領(lǐng)域最新最快的學(xué)科動(dòng)態(tài)的重點(diǎn)文章的圖片，并配上每張圖片的圖題和圖片的出處，對(duì)封面圖片進(jìn)行一定的文字解釋，達(dá)到圖文并茂的效果，這樣使讀者對(duì)本期文章的重點(diǎn)一目了然，吸引讀者閱讀內(nèi)文的興趣。2013年第1期刊登的是一幅全息成像的圖片，圖片非常的漂亮，與背景有很好的融合，可謂相得益彰；第2期刊登的是一個(gè)XRD曲線圖，介紹了上海同步輻射光源對(duì)直接硼氫化鈉燃料電池放電后積分得到的XRD曲線結(jié)果，為當(dāng)期刊物重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)上圖片背景采用透明，透出封面原來設(shè)計(jì)的背景，字體也采用白色，在藍(lán)色背景上更加醒目自然、清晰可辨。這樣每期封面背景一致、主題圖片切換的封面設(shè)計(jì)很好的體現(xiàn)了本刊封面風(fēng)格的連續(xù)性，又突出了每期的特點(diǎn)和個(gè)性，見圖2。
4封面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢
隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們觀念的革新，今后科技期刊的封面再不會(huì)是保守單調(diào)的，而是花樣繁雜、琳瑯滿目、不斷發(fā)展更新的。其發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，科技期刊一定會(huì)與時(shí)尚類期刊和社科類期刊越來越接近，色彩豐富、字體美觀，既能體現(xiàn)科技期刊的特色，又能吸引大眾的眼球。（2）在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，將與本學(xué)科的前沿發(fā)展相結(jié)合，從每期的封面即可看出本學(xué)科的前沿發(fā)展軌跡。（3）在內(nèi)容傳播上，考慮到與電子出版物的連接。由于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，科技期刊上網(wǎng)已是大勢所趨，現(xiàn)在我們正處于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物與電子出版物共處的時(shí)代［9］，從發(fā)展趨勢看，網(wǎng)上電子期刊無論是傳播速度還是傳播面都是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無法比擬的。所以今后科技期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到與電子出版物的連接，比如封面設(shè)計(jì)的主題和風(fēng)格要與期刊網(wǎng)站和電子期刊的相一致，目前《核技術(shù)》期刊的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫投稿系統(tǒng)正在試運(yùn)行階段，估計(jì)在2013年7月正式對(duì)外運(yùn)行，而此次網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格就是參考了《核技術(shù)》封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格制作的。（4）更多地運(yùn)用現(xiàn)代化手段。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，在期刊的封面上也可以運(yùn)用現(xiàn)代化手段，比如在封面上印二維碼，通過智能手機(jī)掃描就可以打開對(duì)應(yīng)的電子期刊的網(wǎng)站地址；或者封面上的主題圖片可以與正文做超鏈接，從圖片就可直接進(jìn)入封面文章進(jìn)行閱讀，還可以顯示瀏覽量和下載量等信息。
5結(jié)語
通過對(duì)《核技術(shù)》封面的重新設(shè)計(jì)，了解了很多國內(nèi)外優(yōu)秀期刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且總結(jié)了本期刊之前的缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)出耳目一新的封面。它既反映了本學(xué)科的重點(diǎn)科研成果，也顯示出了本刊的個(gè)性；雖然本刊并不能像國外優(yōu)秀期刊Science或Nature在科學(xué)界有如此大的影響力和號(hào)召力，但是本刊每期刊登的封面圖片串聯(lián)起來也能代表核領(lǐng)域科學(xué)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，所以這是一次成功的嘗試。并且本刊在頁碼上也做了改動(dòng)，不再采用排序式編排頁碼，而是采用6位數(shù)字，以“期、欄、第幾篇”的方式編排頁碼，為以后在線優(yōu)先出版（OnlineFirst）和開放獲?。∣penAccess）做準(zhǔn)備。相信在2013年幾期刊物出版后，稿源一定會(huì)有所增加，尤其是優(yōu)質(zhì)稿源的比例會(huì)大幅提升，并且發(fā)行量也會(huì)逐步增多，一定會(huì)得到作者和讀者的雙重肯定。
作者：霍宏單位：中國科學(xué)院上海應(yīng)用物理研究所聯(lián)合編輯部
期刊封面是期刊的外在形象，讀者看到期刊得到的第一信息就是來自封面，封面的色調(diào)、圖案、文字等首先對(duì)讀者產(chǎn)生感官的刺激。因此，期刊封面可以說是期刊“臉面”，亦是期刊的特質(zhì)表現(xiàn)和風(fēng)格體現(xiàn)，是吸引讀者的期刊要素。因此，期刊的設(shè)計(jì)非常重要，在期刊設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)掌握一定的要求和技巧。
一、封面設(shè)計(jì)應(yīng)要素突出，達(dá)到要求
期刊封面都有期刊名稱、刊期編碼、提示標(biāo)題和圖案四個(gè)方面的內(nèi)容。可以說，這四個(gè)方面的內(nèi)容，以不同的組合、協(xié)調(diào)配合形成一個(gè)完整的封面形象，能夠彰顯出區(qū)別于其他期刊的特質(zhì)。一個(gè)特質(zhì)突出、個(gè)性鮮明的期刊方面設(shè)計(jì)，需要具備如下基本要求：
1.刊名和標(biāo)識(shí)突出。一般來說刊名要簡練、文字要少，以便于讀者記憶和理解，就達(dá)到了刊名的目的；期刊作為一種文化產(chǎn)品，其標(biāo)識(shí)相當(dāng)于產(chǎn)品的商標(biāo)，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的品牌符號(hào)，它要具有便于識(shí)別、便于記憶、富含深意、具有藝術(shù)性和科學(xué)性的特征。
2.封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面中的文字、圖片、色彩的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)符合美學(xué)要求，在運(yùn)用中應(yīng)當(dāng)彼此協(xié)調(diào)，每期封面文字內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與本期內(nèi)容一致，發(fā)揮出對(duì)期刊的導(dǎo)讀功能。
3.封面在外在形象的體現(xiàn)上要具有相對(duì)穩(wěn)定性。每期的封面內(nèi)容雖有變化，應(yīng)體現(xiàn)形象的穩(wěn)定性，在標(biāo)識(shí)、色彩、風(fēng)格上應(yīng)力圖穩(wěn)定性，防止較大變化給讀者帶來陌生的感覺。因此，每期封面在根據(jù)刊期文章內(nèi)容變化中，其他方面的封面信息應(yīng)是基本不變的。
4.刊名和標(biāo)識(shí)突出。封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面要體現(xiàn)外在形象的相對(duì)穩(wěn)定性。封面信息應(yīng)突出藝術(shù)美感和特質(zhì)。封面在表達(dá)基本的期刊的刊名、期數(shù)、標(biāo)識(shí)等基本信息的同時(shí)，應(yīng)力圖突出期刊的文字、圖標(biāo)、色彩等整體信息的協(xié)調(diào)性、和諧性，努力給人以美好的視覺體驗(yàn)，給人以高雅、大氣的視覺美感，給人以清晰的視覺層次。
二、封面設(shè)計(jì)應(yīng)構(gòu)思清晰，抓住關(guān)鍵
期刊封面要達(dá)到基本的設(shè)計(jì)要求，首先應(yīng)進(jìn)行精心構(gòu)思，其思路應(yīng)清晰，抓住關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，這就需要做到：
1.封面構(gòu)思調(diào)研應(yīng)充分。期刊設(shè)計(jì)構(gòu)思應(yīng)首先對(duì)期刊的種類、期刊刊載主要信息方向、期刊的市場定位、客戶群體等有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上，才能構(gòu)思封面要表達(dá)的視覺效果，才能明確封面的表現(xiàn)形式和應(yīng)突出的風(fēng)格。
2.封面構(gòu)思要以基本素材作為基礎(chǔ)。封面構(gòu)思不是憑空的想象，更不是無緣地胡亂涂鴉，而是依靠設(shè)計(jì)者對(duì)封面審美認(rèn)識(shí)，需要對(duì)封面要素具有一定的知識(shí)積累，還要有設(shè)計(jì)實(shí)踐的不同體驗(yàn)，只有設(shè)計(jì)者具備了一定的設(shè)計(jì)素材基礎(chǔ)，才能在調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)封面的整體形象有一個(gè)整體形象的框架的描繪，這個(gè)形象框架描繪實(shí)質(zhì)就是在已有素材的基礎(chǔ)上的重新組合，甚至是再創(chuàng)造，可以說對(duì)封面整體形象的初步描繪是封面設(shè)計(jì)的雛形。
3.封面構(gòu)思中要精選有價(jià)值的要素信息。在封面構(gòu)思中，有很多素材堆積而成的封面形象，其中包含著很多的元素，這些眾多的元素應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行精心選擇，篩選有用的、能彰顯封面特性的要素，而將其中無關(guān)緊要的，甚至要對(duì)讀者形成干擾的要素進(jìn)行剔除。有時(shí)在封面構(gòu)思中，設(shè)計(jì)者往往存在添加素材容易，而剔除已有的素材是不易做到的現(xiàn)象。按照“多就是少”的理念，在封面構(gòu)思中，應(yīng)當(dāng)使要素的表達(dá)簡明、清晰，集中讀者對(duì)封面欣賞的注意力。
4.封面構(gòu)思應(yīng)立意新穎。封面設(shè)計(jì)與期刊中的文章寫作一樣，應(yīng)有不同于俗套的新穎視角、新穎內(nèi)容、新穎表達(dá)方式和新穎的渲染手段，因此，其在構(gòu)思中的文字大小、字體運(yùn)用、色彩選擇、圖案大批等應(yīng)避免市場中的同質(zhì)化，要不斷探求，給人以新奇的感覺。
三、封面設(shè)計(jì)應(yīng)突出特質(zhì)，增強(qiáng)感染力
在封面設(shè)計(jì)中，特質(zhì)是期刊個(gè)性的表現(xiàn)，而檢驗(yàn)特質(zhì)的最基本的要求之一，是能否給讀者以美好的體驗(yàn)，能否對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，給讀者以較強(qiáng)的感染力。要做到這些，都需要在文字表達(dá)、圖案設(shè)計(jì)、色彩表現(xiàn)上下功夫。
1.封面文字的表達(dá)應(yīng)追求變化和審美。封面中刊名的文字是封面中最為突出的信息要素，它的字體、顏色若表現(xiàn)恰當(dāng)，則給讀者首先留下深刻的印象。在實(shí)踐設(shè)計(jì)中，使用不規(guī)則性美術(shù)字體較多，它較書法體和和美術(shù)規(guī)則字體而言，在個(gè)性表達(dá)、空間利用、藝術(shù)美感上都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，因而應(yīng)用較多。傳統(tǒng)的印刷字體比劃單調(diào)、表現(xiàn)風(fēng)格單一，而隨著電子印刷技術(shù)的應(yīng)用，印刷字體的表達(dá)也發(fā)生了較大變換，可以充分利用電腦空間技術(shù)，舒展印刷字體的筆劃，表達(dá)刊名豐富個(gè)性。
2.封面圖案的選擇應(yīng)表達(dá)鮮明與美感。圖案在期刊封面中占據(jù)面積的主體，它占據(jù)了人的視覺中心，因此圖案表達(dá)是否鮮明，是否具有美感，決定著是否給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。由于不同期刊的市場定位、讀者面向是不同的，因此，它往往在封面設(shè)計(jì)的圖案選擇上也不同，或以動(dòng)物為背景，或以植物為背景，或以山水為圖，比如，科技類期刊，應(yīng)以科技產(chǎn)品或科技建筑物、科技活動(dòng)圖片為封面，對(duì)于影視期刊則以影視人物或影視劇照、場景圖片為封面，對(duì)于美術(shù)期刊則以美術(shù)作品、美術(shù)設(shè)計(jì)為封面，對(duì)于新聞期刊則以新聞人物、新聞事件場面為封面，以使封面與其期刊辦刊方向相得益彰，從而有利于與讀者進(jìn)行信息溝通并產(chǎn)生情感上的共鳴。可以說，期刊的圖案選擇應(yīng)當(dāng)服務(wù)于期刊的辦刊內(nèi)容。
3.封面色彩的配置應(yīng)協(xié)調(diào)與賦予表現(xiàn)。封面的色調(diào)表現(xiàn)也要服務(wù)于期刊的內(nèi)容，應(yīng)符合期刊的辦刊方向和風(fēng)格，一般應(yīng)對(duì)期刊封面的色彩進(jìn)行藝術(shù)處理，要給讀者以較強(qiáng)的視覺沖擊，通過色彩的搭配、表達(dá)期刊的思想內(nèi)容。期刊封面色彩的應(yīng)用要考慮與刊名的色彩是協(xié)調(diào)，要突出書名的色彩，要與書名的色調(diào)協(xié)調(diào)，使背景色調(diào)成為書名色調(diào)的陪襯。一般來說，文藝期刊、美術(shù)期刊其封面的色彩表達(dá)可以以開放的視野，其表現(xiàn)形式可不拘一格，而其他期刊的色彩運(yùn)用，則就要考慮符合期刊的辦刊要求了。比如，對(duì)于兒童讀物期刊，其封面的色彩可以表現(xiàn)為明快，但不需要強(qiáng)烈的對(duì)比，要體現(xiàn)色彩的柔和、清新和淡雅。
四、封面設(shè)計(jì)應(yīng)找準(zhǔn)期刊定位，彰顯審美追求
封面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)始終服務(wù)于期刊的辦刊方向，服務(wù)期刊的發(fā)展宗旨。其中在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)抓住兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是要找準(zhǔn)期刊發(fā)展的定位，二是要打造期刊的審美價(jià)值。
1.封面設(shè)計(jì)應(yīng)找準(zhǔn)期刊發(fā)展的定位。期刊發(fā)展的定位涉及市場定位、內(nèi)容定位、受眾定位、品質(zhì)定位、營銷定位等諸多方面的內(nèi)容。而封面設(shè)計(jì)中要抓準(zhǔn)這些期刊的定位要素，使封面的設(shè)計(jì)與期刊的定位相協(xié)調(diào)。當(dāng)前，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的經(jīng)營中的品牌定位十分的關(guān)鍵，它關(guān)系到期刊的市場生存與市場競爭力，因此封面設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)特別突出與期刊品牌打造的協(xié)調(diào)。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：
(1)期刊標(biāo)識(shí)應(yīng)符合品牌要求。標(biāo)識(shí)是重要的品牌符號(hào)，封面中的圖案、色彩以及用字等都應(yīng)當(dāng)服從于標(biāo)識(shí)，要做到標(biāo)識(shí)鮮明、突出，并力爭做到與期刊其他要素的協(xié)調(diào)，要在要素協(xié)調(diào)中強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)的容易識(shí)別性、便于記憶性，使在長期的標(biāo)識(shí)使用中，激烈讀者品牌認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)標(biāo)識(shí)的品牌影響力。
(2)豐富的設(shè)計(jì)要考慮營銷推介的效果。品牌的打造靠質(zhì)量，而更需要營銷。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的封面在其營銷中占據(jù)重要的位置，期刊封面圖案、人物、色調(diào)是否多人眼目，期刊內(nèi)容提示是否具有懸念，能夠誘人去探尋，期刊在被陳列擺放時(shí)，其關(guān)鍵要素是否能傳遞給讀者，都是期刊封面設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的。其中期刊內(nèi)容提示、期刊名稱在封面的位置、字體的大小、內(nèi)容的提示對(duì)期刊的營銷效果具有重要的影響，對(duì)其品牌影響力具有重要的作用。
2.期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)追求獨(dú)特的審美品質(zhì)。期刊封面的審美品質(zhì)，具有深刻的內(nèi)涵，其或?yàn)槠诳奈幕刭|(zhì)、或?yàn)槠诳钠焚|(zhì)追求。因此，期刊封面中的文字、圖案、色調(diào)不是簡單的無含義的組合，而是追求的一種審美價(jià)值、文化價(jià)值和個(gè)性品味，它往往在某種程度上反映辦刊的層次，彰顯辦刊的品味，體現(xiàn)辦刊的發(fā)展方向，代表辦刊的核心訴求。反之，一些低級(jí)、庸俗甚至是下流的圖片被搬上期刊封面，則使期刊陷入粗俗、品質(zhì)低等的境地，很容易招致讀者的反感，從而遠(yuǎn)離。因此，在封面中追求審美品質(zhì)是其最重要的要素追求。其中，在現(xiàn)代封面設(shè)計(jì)的審美要素中，應(yīng)著重考慮文化內(nèi)容、讀者定位和技術(shù)應(yīng)用等三個(gè)方面：。
(1)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮文化內(nèi)容對(duì)審美品質(zhì)的影響。文化信息、文化成分往往是決定審美品質(zhì)的重要內(nèi)容。封面良好的文化信息傳遞，可以催人奮進(jìn)，高雅的文化信息傳播，可以潛移默化地對(duì)讀者產(chǎn)生素質(zhì)養(yǎng)成教育，豐富的文化信息，可以引導(dǎo)讀者追求社會(huì)發(fā)展，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，而寓意高雅的文化信息，可以激起受眾美好的情感體驗(yàn)，給受眾以精神的啟迪和信念的力量，可以說封面的文化內(nèi)容，可以提高期刊的審美品位，它是營造期刊美好精神家園的根本。
(2)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮期刊讀者定位的因素。市場經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的讀者定位越來越明確，不同的讀者具有不同的審美需求，因而這就要求封面設(shè)計(jì)中要考慮面向的讀者群體的文化層次、審美需求，要根據(jù)他們的審美情趣、審美標(biāo)準(zhǔn)和審美習(xí)慣，進(jìn)行封面的構(gòu)思與設(shè)計(jì)。
(3)封面設(shè)計(jì)要重視應(yīng)用現(xiàn)代的傳媒技術(shù)?，F(xiàn)代的傳媒技術(shù)得到了發(fā)展，色彩的表現(xiàn)、圖案的繪制、文字的變形等都在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和印刷技術(shù)中具有了較多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，應(yīng)重視這些技術(shù)的應(yīng)用，按照市場需求性、時(shí)代潮流性與封面審美結(jié)合的觀點(diǎn)，加強(qiáng)封面設(shè)計(jì)的審美追求與品質(zhì)創(chuàng)新，提升封面設(shè)計(jì)的審美層次。
1醫(yī)學(xué)期刊封面的設(shè)計(jì)要求
廣義的封面包括封一、封二、封三和封四，具有保護(hù)、裝飾、達(dá)意和廣告的作用［1］223224，這里討論的醫(yī)學(xué)期刊封面系指狹義的封面，即指封一。目前，醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)已有改觀，不乏優(yōu)秀的作品，但仍存在創(chuàng)新不足、審美觀念老化、缺乏品牌意識(shí)等問題。優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)，要迎合醫(yī)學(xué)專業(yè)讀者的審美心理，符合其審美趣味和欣賞習(xí)慣。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)掌握以下幾項(xiàng)要求。
1.1形式與內(nèi)容相統(tǒng)一期刊傳播的文化信息決定其封面創(chuàng)意的軌跡，封面是內(nèi)容的表象和含量的外延［2］。醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域包括基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)等，臨床醫(yī)學(xué)又包括內(nèi)科學(xué)、外科學(xué)等，各個(gè)學(xué)科又細(xì)分為不同的專業(yè)，每一學(xué)科和專業(yè)都有各自研究的對(duì)象和特點(diǎn);因此，確立期刊封面的設(shè)計(jì)思想、主題和風(fēng)格，應(yīng)從期刊的專業(yè)特點(diǎn)和讀者定位出發(fā)，設(shè)計(jì)出與之相一致的表現(xiàn)形式，或莊重嚴(yán)肅，或含蓄蘊(yùn)藉，或淡雅脫俗，或明快簡潔，或新穎奇特。封面的形式及風(fēng)格，要能在一定程度上反映出主辦方和編輯出版者的辦刊理念和學(xué)術(shù)追求，以及刊載內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍、屬性、特點(diǎn)和特定的作者、讀者群的定位［3］。新版《放射學(xué)實(shí)踐》封面簡潔和諧，樸實(shí)親切，每期都會(huì)刊載各種不同的影像圖片，配以重點(diǎn)論文的主題，引導(dǎo)讀者關(guān)注數(shù)字化、微創(chuàng)化、遠(yuǎn)程診斷等影像醫(yī)學(xué)發(fā)展趨勢的最新報(bào)道，激發(fā)讀者對(duì)醫(yī)學(xué)影像學(xué)診斷與治療新技術(shù)、新知識(shí)的探求，在展現(xiàn)醫(yī)學(xué)影像學(xué)奧秘的同時(shí)，展示了科學(xué)的美麗，內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一［4］。
1.2規(guī)范化與個(gè)性化相結(jié)合醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)屬性決定其封面必須有一定的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，必須有一定的格式，符合一定的標(biāo)準(zhǔn)。首先要按GB/T3179—2009《期刊編排格式》，在封面指定的位置上依次注明刊名、刊名漢語拼音、英文刊名，出版年、卷號(hào)、期號(hào)，主辦者，中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)及條碼等。這些規(guī)范化的格式，有利于光盤網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的檢索，也反映了期刊的連續(xù)性藝術(shù);但是，如果所有的期刊都是同一張嚴(yán)肅的面孔，缺乏個(gè)性，就會(huì)顯得十分乏味。封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的優(yōu)劣，直接關(guān)系到讀者第一印象的好壞，是對(duì)讀者視覺的審美傳遞，也是藝術(shù)與文化通過封面作為載體的創(chuàng)意和個(gè)性化表現(xiàn)，不應(yīng)將其理解為各類視覺元素的簡單構(gòu)架，要“賦予其新穎的創(chuàng)意和個(gè)性化表現(xiàn)，以極為強(qiáng)化的形象展示給讀者，以期達(dá)到刊物的形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系及全新的視覺效果”［5］;因此，應(yīng)在規(guī)范許可的范圍內(nèi)對(duì)封面進(jìn)行藝術(shù)的加工，以突出醫(yī)學(xué)期刊的個(gè)性，只有期刊的規(guī)范化與個(gè)性化完美結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出成功的封面。《美國醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(JAMA)，每期封面均刊有名畫，并在文中配以相應(yīng)的文字說明，從藝術(shù)的角度吸引讀者，使本來枯燥的專業(yè)期刊變得十分活潑、高雅，讓人過目不忘［6］。
1.3穩(wěn)定性與變化性相結(jié)合期刊作為連續(xù)出版物，有其延續(xù)性和穩(wěn)定性，醫(yī)學(xué)期刊的封面設(shè)計(jì)在一定時(shí)期內(nèi)要保持相對(duì)的穩(wěn)定，既能穩(wěn)定基本的讀者隊(duì)伍，又有利于期刊品牌與風(fēng)格的形成。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志中的“國際”系列，如《國際流行病學(xué)傳染病學(xué)雜志》等，曾是《國外醫(yī)學(xué)》系列，原就采用統(tǒng)一、相對(duì)穩(wěn)定的封面設(shè)計(jì)，更名后這類期刊封面設(shè)計(jì)方案仍保持一致，莊重大方，突出系列雜志的整體效應(yīng)和品牌效應(yīng)，封面上3個(gè)相連的花環(huán)意義深遠(yuǎn)，給讀者留下深刻的印象。醫(yī)學(xué)期刊雖有相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，但數(shù)十年不變的面孔，易讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，而且，讀者自身素質(zhì)的不斷提高，也會(huì)對(duì)專業(yè)期刊提出新的要求，而不再停留在“溫飽水平”，希望在閱讀期刊內(nèi)容的同時(shí)，能夠獲得更多的審美感受;因此，醫(yī)學(xué)期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)基于基本風(fēng)格，進(jìn)行不斷調(diào)整、創(chuàng)新、發(fā)展、變化的動(dòng)態(tài)過程，還應(yīng)關(guān)注市場和讀者的反映，給予讀者以第一時(shí)間的打動(dòng)?？帽热说拿婵祝珘K、圖案好比人的衣服，可以在刊名字體、字號(hào)不變的前提下，適當(dāng)更換色彩、圖片，以增強(qiáng)期刊封面的新鮮感和藝術(shù)魅力。
1.4整體與局部和諧統(tǒng)一期刊的封面設(shè)計(jì)是借一定大小的紙張幅面所提供的空間而進(jìn)行的，在封面的方寸之間，設(shè)計(jì)者應(yīng)用均衡、統(tǒng)一、節(jié)奏、對(duì)比、重復(fù)、重點(diǎn)和動(dòng)勢等基本原則對(duì)文字、圖形、色彩等封面視覺元素進(jìn)行組織架構(gòu)，使得各視覺元素整齊、連貫、映襯、呼應(yīng)、嚴(yán)密、平衡、一致［7］。設(shè)計(jì)時(shí)要安排好封面的整體與局部、局部與局部的關(guān)系，使封面各個(gè)視覺元素構(gòu)筑成最終有組織、有系統(tǒng)的視覺空間，做到整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，局部呈現(xiàn)韻律和變化?！堆垡暪鈱W(xué)雜志》在封面的右上角鑲嵌著一只經(jīng)過放大處理的藍(lán)黑色眼睛，顧盼有致，眼睛的右上角嵌有一橘黃色塊，封面的主基調(diào)為黃綠色，設(shè)計(jì)者用具有中國韻味的黑色書法體刊名將原本分離的色差較大的色塊有機(jī)地連在一起。這樣既可把握封面設(shè)計(jì)的整體性，又使局部畫面充滿生機(jī)活力，讓讀者充分感受到整體與局部和諧統(tǒng)一后給人帶來的那份藝術(shù)視覺沖擊力。
2醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)的視覺語言
視覺語言是以視覺可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式闡述信息的過程，它借助于視覺圖像來傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，以文字、色彩、圖形等為視覺認(rèn)知語言的基礎(chǔ)元素進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)［8］。
2.1文字語言平面設(shè)計(jì)的字體大致分為2類:一是以西方文字為代表的字母文字，如希臘語系文字;二是以東方文字為代表的獨(dú)體文字，如漢字［9］。文字既具有語言意義，又是抽象的圖形符號(hào)，它是點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)的綜合體，如一個(gè)字可以看成一個(gè)點(diǎn)，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個(gè)面。文字設(shè)計(jì)主要從字體的使用、字號(hào)的選用以及在封面中的位置等方面來進(jìn)行。封面所用的字體主要有印刷體、手寫體和美術(shù)字。印刷體可應(yīng)用于所有文字;手寫體可用于刊名;美術(shù)字變化多，可用于刊名和要目等。醫(yī)學(xué)期刊除刊名外其余文字宜使用稍小的字號(hào)，給人以理智、冷靜的感覺。文字在醫(yī)學(xué)期刊封面中的位置主要有三段式、對(duì)角式和一角式［1］229等?？脑O(shè)計(jì)是刊物的點(diǎn)睛之筆，是讀者鑒別期刊的重要標(biāo)志;因此，這里主要討論刊名的設(shè)計(jì)。封面的上半版比下半版更具強(qiáng)勢，刊名通常應(yīng)以橫排形式固定在封面的上1/3位置，這樣可以獲得醒目效果。也有期刊，如《中華醫(yī)學(xué)雜志》采用豎排形式?？煮w型號(hào)的選擇，應(yīng)與刊物性質(zhì)和內(nèi)容的搭配密切相關(guān)。醫(yī)學(xué)期刊的中文刊名字體可以采用印刷體和書法體，書法體可以美化封面，增強(qiáng)藝術(shù)感染力?？淖痔?hào)大小可以不一致，其中需要強(qiáng)調(diào)部分所用字號(hào)可以稍大一些。如《現(xiàn)代中西醫(yī)結(jié)合雜志》，其刊名為黑色、規(guī)整的印刷體與紅色的書法體(“中西”)結(jié)合而成，“中西”2字比其他字要大一號(hào)，排列錯(cuò)落有致，既有現(xiàn)代感，又有民族特色?？c封面其他文字具有強(qiáng)烈的對(duì)比，產(chǎn)生層次感和節(jié)奏感，避免封面元素均衡?？梢詫?duì)刊名在造型、筆畫和構(gòu)架上進(jìn)行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產(chǎn)生空間感，增強(qiáng)視覺沖擊力;也可將字體反白，字的四周用重色烘托，表現(xiàn)出一定的層次感;還可以借鑒英文字體編排的藝術(shù)手法，體現(xiàn)設(shè)計(jì)中的自由風(fēng)格［10］。此外，刊名在較長周期內(nèi)要保持一貫的風(fēng)格，以保證其穩(wěn)定性。文字本身就是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，無論是漢字還是英文，都具有俊秀、渾厚、奔放、飄逸等各種風(fēng)格，能讓讀者去品味體會(huì)。字母文字比漢字更具形式感，更便于設(shè)計(jì)。例如中華醫(yī)學(xué)會(huì)“中華”和“中國”系列雜志封面左側(cè)35mm寬的深色塊內(nèi)均印有3個(gè)CMA(ChineseMedicalAs-sociation的首字母)的字樣，頂左底右，CMA這3個(gè)字母被適當(dāng)?shù)刈冃?，并用連接的藝術(shù)手法在各個(gè)字母外圍加邊線，將其連在一起，形成一個(gè)美觀的統(tǒng)一體，既形象地代表了中華醫(yī)學(xué)會(huì)這個(gè)品牌，又具有現(xiàn)代韻律感。但是，目前國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊利用英文字母的特性對(duì)封面進(jìn)行設(shè)計(jì)尚較少，若能把國外字母字型藝術(shù)變化的手法應(yīng)用到國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊上，將會(huì)給期刊封面帶來全新的感覺。
2.2圖形語言圖形是人類通過視覺形象傳達(dá)信息的一種特殊語言形式，它是人類視覺語言的基礎(chǔ)，比文字更形象、更具體、更直接，在一瞬間便能吸引讀者的注意。圖形的形式有黑白畫、彩色插畫、攝影照片等，表現(xiàn)方法有抽象的手法、圖案的手法和寫實(shí)的手法等［1］231。
2.2．1寫實(shí)的手法醫(yī)學(xué)期刊封面圖形多采用此法:1)在封面構(gòu)圖中融入醫(yī)學(xué)元素，期刊專業(yè)特點(diǎn)一目了然。可選取與期刊主題或本期專題相關(guān)的醫(yī)學(xué)類圖片，如《解剖學(xué)雜志》每期都選用內(nèi)文中重點(diǎn)文章的一幅圖片作為封面圖形。2)融入民族元素，體現(xiàn)民族特色。如《JournalofTraditionalChineseMedicine》(中醫(yī)雜志，英文版)選擇青花陶瓷作為標(biāo)志性的構(gòu)圖元素，恰好又符合當(dāng)下流行青花瓷的時(shí)尚。3)刊登專業(yè)會(huì)議的新聞圖片或本領(lǐng)域內(nèi)的名人照片等，如《人民軍醫(yī)》每期封面都以一位人民軍醫(yī)的風(fēng)采吸引讀者的眼球，內(nèi)文并配有封面人物簡介。4)刊登廣告圖片，既能美化封面，又能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，如《醫(yī)療衛(wèi)生裝備》在刊名下方刊登大幅廣告，廣告圖不但沒有搶占風(fēng)頭，反而將剛勁有力的紅色書法體刊名托到讀者眼前。
2.2．2圖案的手法醫(yī)學(xué)期刊的封面也可設(shè)計(jì)一種能表征期刊屬性或者專業(yè)特點(diǎn)的圖案和符號(hào)，參與封面的構(gòu)圖。如《中華泌尿外科雜志》以2個(gè)腎、2條輸尿管和1只膀胱連接起來勾勒成泌尿系統(tǒng)的一個(gè)剖面圖作為封面圖案，直觀而形象地表征了期刊的專業(yè)特點(diǎn)。還可以根據(jù)刊物特點(diǎn)設(shè)計(jì)新穎而有代表性的刊徽，點(diǎn)綴封面，增強(qiáng)穩(wěn)定性。如《白求恩軍醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》封面在墨綠的底色上配以黑色刊名，顯得有些灰暗，但刊名下方一枚金色的白求恩頭像徽章，一下子打破了這種沉悶。
2.2．3抽象的手法醫(yī)學(xué)期刊也可以采用這種手法設(shè)計(jì)出能反映專業(yè)特點(diǎn)的藝術(shù)構(gòu)圖。如《沈陽醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》封面的主體是一條“S”(刊名第1個(gè)字母)形路，路面則以富有醫(yī)學(xué)含義的DNA雙螺旋樣圖形鋪就而成(顏色由紫到藍(lán)漸變)，由封面的左下角向上向前蜿蜒開去。整個(gè)構(gòu)圖抽象而富有含義，“路”由近及遠(yuǎn)寓意了學(xué)院的發(fā)展和未來，亦可理解為學(xué)院中“教師”和“學(xué)生”2大主體的共同發(fā)展，或理解為醫(yī)患關(guān)系的和諧。DNA雙螺旋則表明基因工程已成為醫(yī)學(xué)生物技術(shù)的核心技術(shù)，造福人類健康的作用是無限的，醫(yī)學(xué)生任重道遠(yuǎn)，而雙螺旋的向上延伸宛如升騰在科學(xué)上空的瑰麗彩帶，令人神往［11］。
2.3色彩語言色彩是視覺效果中極敏感的因素，最引人注目［12］。期刊的封面色彩應(yīng)該與期刊的內(nèi)容和品牌氣質(zhì)協(xié)調(diào)一致，醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容嚴(yán)肅、莊重、權(quán)威，底色色彩一般不宜過濃，以淡冷或暖色為基色。任何一種彩色都具有色相、明度和純度3大屬性，期刊封面設(shè)計(jì)的色彩處理也主要從這3大因素來進(jìn)行，同時(shí)要考慮色彩的冷暖、面積、數(shù)量、調(diào)和、呼應(yīng)等因素，才能使色彩協(xié)調(diào)。
(1)色相即每種色彩的相貌、名稱，如紅、橘紅等。醫(yī)學(xué)期刊封面在配色時(shí)應(yīng)以一種主要顏色集中或分散地占有相當(dāng)?shù)拿娣e，再從中點(diǎn)綴小面積的其他顏色。這樣主調(diào)鮮明，并能產(chǎn)生色彩變化，使整個(gè)設(shè)計(jì)既顯得統(tǒng)一莊重，又不乏對(duì)比變化，給人以良好的視覺感受與審美樂趣。如《嶺南現(xiàn)代臨床外科》的封面以蔚藍(lán)色作為底色，封面頂部開白窗，黑色書法體刊名橫排于其上，封面中下部左側(cè)是色彩豐富的豎排風(fēng)景畫，右側(cè)為本期主要論文的題名，以白色字豎排，形成一條條白色的豎線，與右側(cè)的風(fēng)景圖片形成呼應(yīng)的關(guān)系，左下角開白窗刊印條碼，與刊名呼應(yīng)，右下角黃色的刊徽和橘黃色的年份及期號(hào)與圖片呼應(yīng)，整個(gè)構(gòu)圖點(diǎn)、線、面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，富有節(jié)奏感，給人以典雅優(yōu)美、清新自然、對(duì)比鮮明的視覺沖擊。
(2)明度即色彩的明暗差別，亦即深淺差別。明度接近的色彩搭配，給人以變化豐富、朦朧虛幻之感;明度相差大的色彩組合，則給人以響亮明快、對(duì)比強(qiáng)烈的視覺沖擊［13］?！冬F(xiàn)代中西醫(yī)結(jié)合雜志》封面色彩即采用了同一色相的深淺變化，從左上角向右下角為漸變的藍(lán)色、淺藍(lán)、白色，使得整個(gè)封面具有立體感、空間感、輕重感和層次感，同時(shí)還能使人聯(lián)想到藍(lán)天白云，讓讀者在閱讀學(xué)術(shù)文章之余，獲得一種輕松愉悅和安寧祥和之感。
(3)色彩的純度又稱飽和度。純度高的色彩艷麗，而純度低的色彩則灰暗;純度高的色彩具有運(yùn)動(dòng)感和熱烈感，而純度低的色彩則具有沉穩(wěn)感與平和感［13］。在封面設(shè)計(jì)時(shí)特別突出的刊名，可用較純的顏色，而其他次要的圖形作為陪襯色，則要降低其純度?！犊谇活M面外科雜志》封面以高純度的紅色為底色，書法體刊名反白橫排于封面的上1/3，英文刊名用純度較高的黃色分3行居中排列于封面中1/3，英文刊名下方則是一從封底、刊脊至切口的綠黃色條帶，其上刊印英文年月、卷號(hào)和期號(hào)，封面的右下1/3刊印著紅黃灰相間的刊標(biāo)，左下角反白刊印條碼。整個(gè)封面用色艷麗而不雜亂，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，那一襲紅色讓讀者能在眾多期刊中一眼就能看到。期刊封面設(shè)計(jì)中常需留有一定的“空白”或“空間”，如果沒有了白，不僅色彩層次顯得欠缺，而且使人有透不過氣的感覺。國內(nèi)許多醫(yī)學(xué)期刊常以不同明度的綠色和藍(lán)色為封面底色，配以白色刊名，封面四角或反白字體刊印刊號(hào)、主管和主辦單位等，或開一小白窗刊印條碼，雖然比較簡單，倒也清爽透氣。
封面設(shè)計(jì)是如今書籍裝幀中一個(gè)最重要的項(xiàng)目,人們對(duì)書籍的第一印象便來源于封面的設(shè)計(jì),其美丑直接決定了讀者對(duì)該書籍的取舍。多年來,高校學(xué)術(shù)期刊與學(xué)報(bào)的封面設(shè)計(jì)大多沒有得到重視,很多高校學(xué)術(shù)期刊在早年的創(chuàng)刊初期并沒有“封面設(shè)計(jì)”這一概念。而近年來,由于網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的興起,電子版書籍逐漸取代實(shí)體書籍,而高校學(xué)術(shù)期刊很大程度上成為為作者服務(wù)的目的性刊物,從而忽視了學(xué)術(shù)期刊的封面,使得其不僅不具有藝術(shù)性,更談不上“設(shè)計(jì)”之說。本文就如何更好的講高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新展開問題探討與研究。
一、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與內(nèi)容
(一)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)成元素
學(xué)術(shù)期刊的封面,從大體來說,主要以穩(wěn)重、樸素、嚴(yán)肅等為特點(diǎn),著重突出學(xué)術(shù)的理論性,不講究花哨的風(fēng)格,這與高校注重學(xué)術(shù)研究的特點(diǎn)相輔相成。大部分的高校學(xué)術(shù)期刊封面,大致上分為兩大類,一類是以簡單的色塊和文字構(gòu)成,沒有太多的圖案等元素,以文字的排列為主,色塊與線條為輔;另一類是將本校的標(biāo)志性建筑藝術(shù)化處理之后放置于封面上,直接作為封面的主要元素呈現(xiàn)于公眾眼前。
(二)學(xué)術(shù)期刊封面的色彩運(yùn)用
為了體現(xiàn)學(xué)術(shù)的莊重,嚴(yán)肅的特點(diǎn),絕大部分高校學(xué)術(shù)期刊的色彩采用了單色或加套色底紋[1],并運(yùn)用了藍(lán)色、綠色、暗紅色、米黃色等安靜沉穩(wěn)的色彩。也有小部分期刊運(yùn)用了漸變色,這就使得穩(wěn)重中略帶一點(diǎn)活潑,打破了整體一色的單調(diào)、沉悶。也有部分期刊使用兩種不同的色塊的搭配,這樣就顯得醒目,并帶有一定的裝飾性。
(三)學(xué)術(shù)期刊封面的文字安排
將本校的校名原字體照搬上期刊封面,是絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的選擇,這樣便直接反應(yīng)了本校的校名特點(diǎn);另外還有的期刊使用手寫體,如名人題字;而標(biāo)準(zhǔn)字體則是除上述兩種選擇之外的最佳選擇了。在高校學(xué)術(shù)期刊的封面文字安排上,一般有標(biāo)準(zhǔn)中文名,標(biāo)準(zhǔn)英文名,國內(nèi)與國際刊號(hào),年卷期號(hào),各方收錄等信息,一目了然。
(四)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)圖
一般來說,期刊名稱在封面上方的比例在學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中占比較大的比例,其次的就是在側(cè)面。在構(gòu)圖上來說,人們的閱讀習(xí)慣為從上到下,所以首先要知道這是什么刊物,最先映入眼簾的就是刊物名稱。而在中國的學(xué)術(shù)期刊中,英文名稱很大程度上成為一個(gè)裝飾性的文字,有不少學(xué)報(bào)將英文名稱刻意的放大,成為裝飾封面的一部分。在背景的選擇上,純色的背景占大部分,有的則以抽象的圖形輔助文字。
二、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
(一)學(xué)術(shù)性
無論怎么改革高校學(xué)術(shù)期刊的封面,首先最基本的是不能跳脫其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊與一般的文藝雜志,時(shí)尚雜志不同,在封面設(shè)計(jì)上要遵循莊重、嚴(yán)肅的規(guī)律,整個(gè)設(shè)計(jì)要文雅、大方,流露出一種書卷氣[2]。從這一點(diǎn)來說,就要求設(shè)計(jì)者把握好設(shè)計(jì)的“度”,從學(xué)術(shù)的角度出發(fā),營造特有的學(xué)術(shù)氛圍。
(二)現(xiàn)代感
學(xué)術(shù)論文的研究,需要與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)研究當(dāng)下社會(huì)問題。同樣,高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)也是如此,要具有時(shí)代感,現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)過程中,可以利用比較流暢的曲線,代表飛速發(fā)達(dá)的時(shí)代元素,也可以運(yùn)用類似光束的效果,或者是利落的幾何體、點(diǎn)陣等。這類簡單抽象的元素在設(shè)計(jì)中,往往代表的就是現(xiàn)代感。
(三)特色化
形成特色,突出風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面不必常常更換,這是與時(shí)尚生活期刊的不同之處,所以在特色風(fēng)格的形象上較之其他刊物有所削弱。而一個(gè)好的封面設(shè)計(jì),可以給高校的學(xué)術(shù)期刊帶來強(qiáng)烈的存在感,結(jié)合該校的特質(zhì),或地方的特色,體現(xiàn)刊物的宗旨,有創(chuàng)新,有突破。
(四)主題化
很多高校的學(xué)術(shù)期刊,有文理版之分,為了區(qū)分,往往只會(huì)在封面整體顏色上做出改動(dòng),而封面內(nèi)容不變。這種區(qū)分方式只有對(duì)該期刊熟悉的讀者,才會(huì)從顏色上進(jìn)行分辨。社哲版在封面圖案上,可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)的圖案、特有的紋樣、或是篆書體等古文體作為底紋;自科版則可以將數(shù)字符號(hào)、公式等藝術(shù)化處理后作為底紋。這樣就能讓讀者對(duì)不同的刊期進(jìn)行快速的區(qū)別。
(五)藝術(shù)性
目前,在市面上的書籍裝幀中,封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法,強(qiáng)烈的藝術(shù)感占據(jù)了半壁江山,各種抽象的,超現(xiàn)實(shí)的,簡單的,強(qiáng)烈的手法使設(shè)計(jì)達(dá)到很好的效果。雖然強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的藝術(shù)性手法,但是由于學(xué)報(bào)的特殊性質(zhì),局限了很多好的設(shè)計(jì)形式,設(shè)計(jì)者在體現(xiàn)藝術(shù)性和形式感的同時(shí),必須注重內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。
三、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求
(一)合理布局在眾多的高校學(xué)術(shù)期刊中,封面設(shè)計(jì)的布局大多分為左右布局和上下布局?？鳛樽钪饕牟糠?設(shè)計(jì)者往往在這方面做設(shè)計(jì)變動(dòng)。由于中文刊名常常用到比較規(guī)范的字體,設(shè)計(jì)者可將英文刊名夸張藝術(shù)化,如首字母放大并占比較大的面積,在版面設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)在一個(gè)規(guī)矩的框架中,不同的文字,詞組有大有小,這就讓人感覺既活潑又統(tǒng)一。但同時(shí)需要注意的是不能喧賓奪主。
(二)色彩搭配單一用色是大多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的選擇,單一用色能很大程度上避免多色彩太過華麗的裝飾性。一般來說,學(xué)術(shù)期刊封面的色彩不宜過多,三套色以下為佳,但極小面積的使用多彩色,反而能達(dá)到醒目的作用。在用色上,盡量避免對(duì)比色的出現(xiàn),多使用同色系,盡量選擇溫和、安靜的色彩搭配。如果希望刊物的封面醒目些,可以考慮使用較亮眼的淡色系來多色搭配;如需使用灰色系,要注意灰彩色容易顯“臟”的特質(zhì),并且不建議使用滿黑來作為學(xué)術(shù)期刊的封面色彩。
(三)體現(xiàn)質(zhì)感好的封面設(shè)計(jì)要搭配好的紙張和印刷技術(shù),紙張的選擇從另一個(gè)方面突出了刊物的質(zhì)量。由于高校學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性,莊重性,選擇一種有質(zhì)感的紙張作為封面,便大大的提高了刊物的整體水平。另外,建議擯棄粗糙的印刷方式,選擇相對(duì)精美的印刷,由于封面設(shè)計(jì)對(duì)于一本刊物來說是至關(guān)重要的第一印象,粗糙的印刷將直接影響到讀者的對(duì)這本刊物的看法。
(四)特殊工藝如今在印刷手段上,已經(jīng)有越來越多的工藝能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意愿,例如凹印、凸印、燙金、植絨等等手段。設(shè)計(jì)者在這些工藝的選擇上,針對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn),可以小范圍的應(yīng)用,比如刊名使用凸印,會(huì)顯得比較精美,但有些工藝卻不宜大面積使用,比如燙金字,這就需要設(shè)計(jì)者把握這個(gè)度。與其他期刊相比,學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)需要相對(duì)低調(diào),相對(duì)樸素,而太復(fù)雜的印刷工藝成本略高,這對(duì)于高校的編輯部來說,是一筆并不需要的開支。
(五)整體配合除了封面的設(shè)計(jì),還有書脊、封底等部分的設(shè)計(jì),期刊的封底有刊物的一些詳細(xì)信息[3],在編排版式上也需要設(shè)計(jì)者注意美感,對(duì)字號(hào)的選擇,排列的方式,都應(yīng)該與封面的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào),整體,統(tǒng)一,首尾呼應(yīng)。其他部分的設(shè)計(jì),也是高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)不可或缺的一份子。
四、結(jié)語
高校學(xué)術(shù)期刊,是高校中比較特別的一部分。其封面設(shè)計(jì),是相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)創(chuàng)作,更是體現(xiàn)高校綜合素養(yǎng)的展現(xiàn)過程,但往往容易遭遇忽視。封面的設(shè)計(jì),只有確定了設(shè)計(jì)理念,才能出色的設(shè)計(jì)出既符合學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)涵,又體現(xiàn)藝術(shù)特色的作品。作為學(xué)術(shù)前沿的大學(xué)校園,學(xué)術(shù)刊物在一定時(shí)候可以直接反映該校的文化素質(zhì),并且具有一定的社會(huì)影響力,這就要求不論是期刊編輯,還是從事學(xué)術(shù)刊物封面設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)人員,都需要有一定的美學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)眼光。好的封面不僅能給讀者留下好的印象,并給予讀者美的享受,而且能樹立良好的社會(huì)形象,是不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。
一、版式設(shè)計(jì)權(quán)的概述
（一）版權(quán)設(shè)計(jì)權(quán)的概念。版式設(shè)計(jì)是包括對(duì)圖書和期刊等刊物的版面內(nèi)容的創(chuàng)作，包括對(duì)版心、行距、排式、標(biāo)題以及符號(hào)等版面安排的綜合布局。版式設(shè)計(jì)權(quán)是我國《著作權(quán)法》賦予出版者的重要的權(quán)利之一，且屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》第36條規(guī)定，“出版者有權(quán)許可或者禁止他人使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)”。由于《著作權(quán)法》并沒有具體對(duì)版權(quán)設(shè)計(jì)內(nèi)容和保護(hù)范圍的具體規(guī)定，所以在其他法律概念中，還存在容易與版式設(shè)計(jì)權(quán)相混淆的其他概念。（二）版式設(shè)計(jì)與裝幀設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)的概念在此不再贅述，而裝幀設(shè)計(jì)是指對(duì)圖書期刊的外表的裝潢創(chuàng)作，包括刊物的封面、書脊、和扉頁等印刷作品直觀外表的設(shè)計(jì)。二者在客觀上所包含的內(nèi)容就不盡相同。再從版式設(shè)計(jì)和裝幀設(shè)計(jì)的法律性質(zhì)方面分析也是完全不同的兩個(gè)法律概念。因此，二者在著作權(quán)法中保護(hù)的體現(xiàn)也是完全不同的。版式設(shè)計(jì)對(duì)于出版者而言，無論在該圖書期刊是否構(gòu)成作品，被著作權(quán)保護(hù)和認(rèn)可，都會(huì)單獨(dú)被著作權(quán)法保護(hù)，明確賦予給出版者版式設(shè)計(jì)權(quán)。而裝幀設(shè)計(jì)不是著作產(chǎn)權(quán)法中一項(xiàng)被獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利，只有其依附的圖書期刊的印刷物在構(gòu)成作品時(shí)，才能夠被當(dāng)作作品的一部分被著作權(quán)法認(rèn)定，否則只能作為外封裝來對(duì)待，不能直接被著作權(quán)法加以認(rèn)定。綜上所述，從著作權(quán)法的角度分析，版式設(shè)計(jì)權(quán)是明確被著作權(quán)保護(hù)的權(quán)利，而裝幀設(shè)計(jì)不是被著作權(quán)獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利內(nèi)容。（三）版式設(shè)計(jì)權(quán)與外觀設(shè)計(jì)權(quán)。二者法律性質(zhì)及保護(hù)的范圍不同，版式設(shè)計(jì)權(quán)屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)，而外觀設(shè)計(jì)權(quán)屬于專利權(quán)法中的專利權(quán)。保護(hù)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)是指，出版者有權(quán)賦予或禁止除權(quán)利人外的他人應(yīng)用其版式設(shè)計(jì)作品的權(quán)利。而專利法的規(guī)定外觀設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)的內(nèi)容包括，一是設(shè)計(jì)者在圖片圖書等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類上的外觀設(shè)計(jì)作品。二是專利申請(qǐng)人在申請(qǐng)其專利時(shí)在其專利產(chǎn)品上使用的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)作品，該外觀設(shè)計(jì)會(huì)被當(dāng)作專利的一部分進(jìn)行保護(hù)。此外，這兩種權(quán)利在某些情況會(huì)存在重合現(xiàn)象。當(dāng)出現(xiàn)這種的情況時(shí)，根據(jù)二者權(quán)利所屬法律各自保護(hù)對(duì)象的范圍和特點(diǎn)，專利權(quán)保障的范圍和強(qiáng)度明顯高于版式設(shè)計(jì)權(quán)所設(shè)計(jì)的范圍，所以當(dāng)兩項(xiàng)權(quán)利內(nèi)容和性質(zhì)發(fā)生竟合時(shí)，一般會(huì)通過專利法中的外觀設(shè)計(jì)權(quán)來加以保護(hù)權(quán)利人的利益。
二、我國版式設(shè)計(jì)權(quán)制度的缺陷
（一）侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的維權(quán)具有依附性。版式設(shè)計(jì)權(quán)是在作品傳播中被產(chǎn)生的權(quán)利，也是從著作權(quán)中派生出的鄰接權(quán)。因此，出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)是伴隨著作權(quán)享有人的著作權(quán)利而產(chǎn)生的，如果沒有著作權(quán)人創(chuàng)作作品，也不會(huì)存在作品傳播的過程，當(dāng)然版式設(shè)計(jì)權(quán)也不會(huì)出現(xiàn)。因此，得到著作權(quán)人的允許是版式設(shè)計(jì)權(quán)在行使過程中的必要前提，也就是說會(huì)被其傳播作品的著作權(quán)所約束。通過司法實(shí)踐也可知，因單純侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)而起訴的案件很少存在，都應(yīng)該當(dāng)依附于著作權(quán)的侵犯而一起起訴，因此，獨(dú)立且全面的保護(hù)版式設(shè)計(jì)權(quán)在目前理論和實(shí)踐中都很困難。（二）版式設(shè)計(jì)權(quán)的內(nèi)容缺乏明晰的界定。首先，《著作權(quán)法》對(duì)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)的相關(guān)規(guī)定非常籠統(tǒng)模糊，并沒有對(duì)版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)的具體內(nèi)容和范圍作出規(guī)定。同時(shí)，僅僅明確了禁止“使用”出版社、期刊的版式設(shè)計(jì)，但沒有界定“使用”的內(nèi)涵和外延，司法實(shí)踐中一般認(rèn)為是復(fù)制的行為。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，致使出版社的版式設(shè)計(jì)的作品高速傳播，被合法以及非法“使用”的機(jī)率增加，在開放性和技術(shù)性較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，如何界定版式設(shè)計(jì)內(nèi)容以及在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)“使用”版權(quán)設(shè)計(jì)的認(rèn)定成為最主要的問題。（三）版式設(shè)計(jì)權(quán)的侵權(quán)責(zé)任追究困難。根據(jù)我國著作權(quán)法第47條第9款規(guī)定，侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失的民事責(zé)任。首先，針對(duì)停止侵害，一般來說，版式設(shè)計(jì)部分在整部圖書期刊中只占較小的比例。當(dāng)侵犯版式設(shè)計(jì)發(fā)生在出版物實(shí)際出版發(fā)行過程時(shí)，如果單純因?yàn)榍址噶税媸皆O(shè)計(jì)權(quán)就貿(mào)然不再發(fā)行該出版物，并召回已出版發(fā)行的出版物加以銷毀，這不僅造成更大的經(jīng)濟(jì)損失和資源浪費(fèi)，而且不利于保護(hù)該圖書期刊的著作權(quán)者的利益。其次，關(guān)于精神賠償方式。我國現(xiàn)行的著作權(quán)法中還沒有規(guī)定精神賠償進(jìn)行。因此如果被侵權(quán)人向法院提出由請(qǐng)求侵權(quán)人向自己賠禮道歉、消除影響的精神賠償?shù)恼?qǐng)求時(shí)，法院很難給予權(quán)利人支持，這也是極為矛盾的一點(diǎn)。最后，關(guān)于賠償?shù)挠?jì)算標(biāo)準(zhǔn)，包括被侵害人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的非法所得以及其他相關(guān)法定賠償部分。實(shí)踐中，版式設(shè)計(jì)權(quán)實(shí)際損失一般只包括出版刊物的設(shè)計(jì)費(fèi)用，但無奈的是，在刊物出版過程中不會(huì)獨(dú)立計(jì)算版式設(shè)計(jì)的費(fèi)用，因此想具計(jì)算出侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的賠償額度是較為困難的，版式設(shè)計(jì)權(quán)人想要得到經(jīng)濟(jì)賠償或者補(bǔ)償也很難落實(shí)。綜上，侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的后，權(quán)利人的追責(zé)是存在很多困難，根據(jù)現(xiàn)有侵權(quán)責(zé)任追究制度，出版人的版式設(shè)計(jì)權(quán)在受到侵害時(shí)很難得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失賠償和精神損失的賠償。
三、版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)的完善
（一）完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)范圍。在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中，版式設(shè)計(jì)權(quán)并不包括在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)規(guī)定的范圍內(nèi)。但隨著我國藝術(shù)文化作品在網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)量的激增和速度的加快，目前大多數(shù)圖書期刊已經(jīng)推出了數(shù)字版，因此通過網(wǎng)絡(luò)傳播侵犯版式設(shè)計(jì)等信息的侵權(quán)行為也大量涌現(xiàn)，如果我國立法還認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中不包括版式設(shè)計(jì)權(quán)，侵權(quán)人可以通過法律漏洞暢通無阻且無后顧之憂的侵犯網(wǎng)絡(luò)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)，后果將不堪設(shè)想。因此，為了符合時(shí)代的發(fā)展和主流思想，將版式設(shè)計(jì)權(quán)納入到信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)內(nèi)勢在必行。（二）完善版式設(shè)計(jì)權(quán)與反不正當(dāng)競爭法的聯(lián)系。由于傳統(tǒng)出版刊物的版式設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性要求較低，所以法律只給予了版式設(shè)計(jì)權(quán)鄰接權(quán)性質(zhì)的保護(hù)。但是，版式設(shè)計(jì)受保護(hù)的條件之一是需具備獨(dú)創(chuàng)性，但我國法律未規(guī)定其判斷標(biāo)準(zhǔn)，在侵權(quán)案件中出版社也面臨著取證難的問題。而通過公法性質(zhì)的《反不當(dāng)競爭法》可以對(duì)私法性質(zhì)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》起到兜底性的保護(hù)作用。也就是說《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》關(guān)于出版者版式設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)存在空白的地方可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來尋求救濟(jì)和正當(dāng)權(quán)利利益的維護(hù)，填補(bǔ)漏洞，以體現(xiàn)公法的維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展秩序的重要作用。因此應(yīng)該將著作權(quán)法與反不當(dāng)競爭法更有效地銜接起來，保護(hù)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)甚至能夠全面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)利。（三）完善版式設(shè)計(jì)權(quán)的追責(zé)機(jī)制。現(xiàn)有的法律規(guī)定對(duì)于侵犯出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)的責(zé)任追究規(guī)定較為籠統(tǒng)，權(quán)利人的權(quán)利受到侵犯時(shí)很難得到應(yīng)有的救濟(jì)和賠償。版式設(shè)計(jì)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，雖然其獨(dú)創(chuàng)性程度的認(rèn)定仍存在歧義，但此已表明版式設(shè)計(jì)匯集了版式設(shè)計(jì)人的精神以及腦力勞動(dòng)和藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)被一視同仁給予應(yīng)有額保護(hù)。相信每一位創(chuàng)作者在創(chuàng)作自己的作品時(shí)投入熱情和精力，也會(huì)表達(dá)自己的精神寄托，因此著作權(quán)法是否引入精神賠償也值得商榷。與此同時(shí)，在其他民事責(zé)任的賠償也應(yīng)當(dāng)更加符合實(shí)際，尤其在經(jīng)濟(jì)賠償上，應(yīng)當(dāng)更細(xì)出更有針對(duì)性的賠償標(biāo)準(zhǔn)，更好地保護(hù)出版者的合法權(quán)利，以此促進(jìn)我國保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的蓬勃發(fā)展。
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，我國《著作權(quán)法》中對(duì)版式設(shè)計(jì)權(quán)制度的理論缺陷，同時(shí)版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)在司法實(shí)踐也同樣的窘境。同時(shí)，圖書期刊的出版者或出版社需也要提升版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和數(shù)字化理念，從而在源頭上避免版式設(shè)計(jì)依附性的制度缺陷，借此來提高其圖書期刊在傳統(tǒng)市場和互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭力。
一、大自然賦予兒童豐富的色彩世界
“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰持彩練當(dāng)空舞。雨后復(fù)斜陽，關(guān)山陣陣蒼……”曾于1933年夏所作不朽詩詞《菩薩蠻?大柏地》中生動(dòng)的描寫了雨后天空中太陽折射出七色彩帶壯麗自然景觀。天空中雨后濕度很大，構(gòu)成了極小的水霧微顆粒，彩虹就是由于太陽光線照射在空中的水霧微顆粒，形成光的散射進(jìn)而反射形成美麗的七色彩帶。于是，從古至今人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)就經(jīng)歷了從感官到理性的升華，掌握了利用紅黃藍(lán)三原色，冷暖互補(bǔ)，判斷、推理、演繹等抽象思維能力，繪出大自然五彩繽紛的畫圖。清晨人們?cè)诳諘绲奶镆袄锘蛟诖蠛＿吘蜁?huì)看到碩大的紅紅的太陽在東方冉冉升騰，傍晚，在西方天空中燒的通紅的晚霞中緩緩落山。那就是人們首先看到的激情、熱烈、奔放“紅”的色彩，這就是小朋友都喜歡的小紅棉襖、大紅蘋果、紅高粱的顏色。它是基本三原色之一，可見光紅色波長大約為約625—740nm。橙色是溫馨、浪漫、輝煌、華麗、光輝的色彩，是暖色中最暖的色彩，是電磁波的可視光部分中的長波，波長大約為590~610nm。黃色給人以輕快、活波、舒暢、純情大的感覺，黃色是一個(gè)暖色調(diào)，其電磁波的可視光部分中的中波長部分大約為565—590nm綠是大自然的主色調(diào)，凡是陸地上有綠色出現(xiàn)就意味著生命的存在。它是基本三原色之一，綠色是電磁波的可視光部分中的中波長部分，波長為500—565nm。青色是一種藍(lán)色中帶有少許綠色的顏色，在可見光譜中青色色域比較狹小，其波長范圍485—500nm顏色的亮度基本一致，由于人們的色彩感覺的原因，不好分辨。藍(lán)色是最冷的色彩，也是三原色之一，為440—485nm，屬于短波長。藍(lán)色象征著剛毅、堅(jiān)強(qiáng)、冷靜和廣闊，晴空萬里朵朵白云襯托出廣闊無垠的藍(lán)藍(lán)的天空。紫色是由熱烈的紅色和冷靜的藍(lán)色柔和而成，自然界了有很多這種優(yōu)美的紫色，如紫藤、紫羅蘭、丁香花、薰衣草等，在這些這些造型各異的花卉叢中，那美麗葡萄藤架上那串串玫瑰紫葡萄令人垂涎欲滴，烏拉圭涵洞里的紫水晶是一種泛著非常嬌艷深沉紫色最高級(jí)色調(diào)，在高溫高壓下大自然將那晶瑩剔透的高純度石英中摻雜了微量的錳、鐵高價(jià)元素精心而調(diào)配出來的，在陽關(guān)下泛著酒紅色的火光。這種紫色的波長在380—440nm范圍。
二、兒童對(duì)色彩的心理感應(yīng)
眼睛是打開心靈的窗口，也是認(rèn)識(shí)世界的窗口，嬰兒出生4—5天后就會(huì)感知周圍的一切事物，尤其是對(duì)于顏色的感知，越是純色的單色的鮮艷的顏色對(duì)于兒童的反應(yīng)越強(qiáng)列。當(dāng)嬰幼兒看到眼前紅、綠、黃色氣球的時(shí)候，都表現(xiàn)出手舞足蹈得到動(dòng)作，并且嘴里發(fā)出“喔喔”聲，反映了孩子對(duì)色彩的很大興奮！不同年齡的兒童對(duì)于顏色的感知是不同的。兒童的色彩感應(yīng)和其心理及情緒有著很大的關(guān)系，同時(shí)，他們不同的年齡段和性格對(duì)色彩的感應(yīng)也是有很大的區(qū)別。兒童心理學(xué)家阿爾修勒博士，曾就一百五十名二至五歲的孩子，進(jìn)行一年有關(guān)兒童色彩的追蹤調(diào)查研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)孩子來說，色彩與線條各有其固定的意義，總結(jié)了不同兒童對(duì)色彩的偏愛，反映了他們不同的喜好和性格。據(jù)色彩心理學(xué)家研究幼兒時(shí)期的兒童對(duì)靚麗、反差、鮮明的紅、綠、黃顏色顯示出偏愛的傾向。從幼兒園里他們的涂鴉作品里可以看到，綠綠的草坪上點(diǎn)綴著點(diǎn)點(diǎn)的黃花，一輪火紅的太陽公公微笑著俯視著大地。隨著年齡的增長，兒童對(duì)于全譜色彩感知越來越全面，他們逐漸喜歡一些表現(xiàn)力豐富的過渡色，這些感知都是來源于大自然的情景，而且，對(duì)于以顏色的種類喜愛也有了性別之分，男孩子多喜歡強(qiáng)烈的冷色調(diào)，女孩多喜歡溫柔的暖色調(diào)。觀察和分析兒童這個(gè)時(shí)期的色彩心理，是我們?cè)O(shè)計(jì)編輯者要深入研究的。
三、兒童期刊封面色彩的選擇和運(yùn)用
一冊(cè)優(yōu)秀的不同年齡段兒童期刊，成功的封面設(shè)計(jì)是首要的。瑞士畫家伊頓曾說過：“色彩就是力量”，尤其是兒童期刊的封面色彩的表現(xiàn)，更要具有對(duì)嬰幼兒心理強(qiáng)烈的激發(fā)、感染、共鳴的效果。所以，色彩在不同年齡段兒童期刊的設(shè)計(jì)中，達(dá)到對(duì)嬰幼兒傳達(dá)生動(dòng)、細(xì)膩、感知、啟蒙起著很重要的作用。因此，一冊(cè)嬰幼兒期刊從封面到內(nèi)容，要從實(shí)際、科學(xué)、自然的運(yùn)用不同色彩和圖案吸引孩子們的心理和視覺。不同年齡階段的少兒審美心理特點(diǎn)是不同的，對(duì)于色彩的感知有很大的差異。首先，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要明確色彩的定位，根據(jù)不同年齡段的兒童喜好特點(diǎn)進(jìn)行不同色彩選擇搭配，以增強(qiáng)孩子們看到期刊封面第一感官的視覺效果。嬰幼兒時(shí)期（0-3歲）的孩子大多喜歡靚麗純色，平鋪直述的著色效果。這個(gè)時(shí)期的期刊封面色彩設(shè)計(jì)采取寫實(shí)夸張的手法。例如，很多年前的一幅兒童畫----拔蘿卜，描寫老公公帶著老婆婆及全家還有小花狗一起拔一顆紅紅的大蘿卜。那個(gè)又大又紅的大蘿卜和那綠綠的蘿卜葉子占據(jù)正個(gè)篇幅的絕大部分，多少年來當(dāng)年的小朋友如今的老爺爺老奶奶仍然記憶猶新，除了生動(dòng)的故事之外，其鮮亮色彩的創(chuàng)造給了小朋友首當(dāng)其沖的直觀感覺。處于萌動(dòng)幻想、天真爛漫時(shí)期（3-7歲）的兒童，他們的內(nèi)心世界就像一個(gè)萬花筒——絢麗多彩，他們慢慢認(rèn)知了大自然的森林、動(dòng)物、植物、水果，公園，甚至對(duì)一年四季、黑天白晝充滿了天真地遐想。所以，要深入的了解這個(gè)時(shí)期兒童的心理感知和審美特點(diǎn)，按照兒童的成長規(guī)律，這個(gè)時(shí)期的期刊封面設(shè)計(jì)就要走出嬰幼兒初期的那種平鋪直述純色直白的色彩選擇，除了遵循選色靚麗醒目之外，對(duì)于色彩的處理要用好色彩的透明、過度、漸變手法，去創(chuàng)作那些令兒童們喜歡的刊物封面，使他們看到刊物封面之后，迫不及待的翻看書中更加豐富多彩的內(nèi)容，期刊封面那種栩栩如生具有動(dòng)畫效果的風(fēng)格起到了拋磚引玉作用。
作者:田少華 單位:天津市教育新聞中心
內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設(shè)計(jì)
在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時(shí)間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，簡短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專家來設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)。《GQ》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫開始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無二的感覺。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的核心，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。
內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設(shè)計(jì)
在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時(shí)間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，簡短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專家來設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)。《GQ》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫開始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無二的感覺。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的核心，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。
摘要 期刊版面色彩設(shè)計(jì)已成為突出版面內(nèi)容、增強(qiáng)版面視覺美感的重要方式。為增強(qiáng)期刊版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,提高讀者閱讀興趣,全彩色期刊版面設(shè)計(jì)也越來越成為期刊版面設(shè)計(jì)的首選。本文擬從全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū)入手,闡述了期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用原則,在此基礎(chǔ)上提出了全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的新思路。
關(guān)鍵詞 全彩色期刊;版面設(shè)計(jì);運(yùn)用原則
期刊版面是通過對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行編排布局所表現(xiàn)出的期刊外貌形式,包括文字、圖片的位置,標(biāo)題的大小形式、字體的大小及其它影響期刊外貌的因素等。對(duì)期刊版面進(jìn)行設(shè)計(jì)是為了對(duì)文字和圖片進(jìn)行優(yōu)化組合,使版面具有更好的清晰感和視覺上美感,以便讀者閱讀。然而,在期刊行業(yè)競爭日益激烈的形勢下,增加期刊視覺上的美感和清晰感,以便提高期刊的市場競爭力,更好地為讀者服務(wù),在期刊版面設(shè)計(jì)方面,增加期刊版面色彩已成為首選方案。在期刊選擇全彩色出版方式并改變傳統(tǒng)黑白的印刷形式時(shí),全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的豐富色彩給予了讀者愉悅的精神享受,極大地表現(xiàn)出了版面的層次感和絢麗多姿,也受到了讀者的喜愛。因此,在期刊版面設(shè)計(jì)中如何合理有效地運(yùn)用色彩,創(chuàng)造出讀者喜愛的優(yōu)秀版面,是版面編輯者值得關(guān)注的問題。
1 全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū)
隨著期刊行業(yè)競爭的日趨激烈,期刊版面設(shè)計(jì)改革早已興起,主要是從色彩運(yùn)用方面著手,加強(qiáng)期刊的視覺沖擊力,目的是在第一時(shí)間吸引讀者的眼球,提高讀者的閱讀興趣。由此,全彩色期刊版面設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。但是,在期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用存在一些誤區(qū),導(dǎo)致期刊版面的風(fēng)格和內(nèi)容產(chǎn)生不和諧的影響。
1.1 期刊版面色彩使用過多,缺乏統(tǒng)一性
期刊版面的色彩運(yùn)用隨著技術(shù)的發(fā)展越來越豐富,然后,由于色彩運(yùn)用的不當(dāng),沒有確定主色調(diào),使得色彩過多過雜,違背了色彩美學(xué)的初衷。這種現(xiàn)象普通存在,如有的期刊,封面設(shè)計(jì)上有五六種顏色,甚至還不包括彩圖的顏色,這樣使得版面毫無美感可言。雖然突出了色彩的多樣性,可對(duì)讀者造成了視覺混亂的視覺效果,帶來了很大的負(fù)作用。另外,在沒有主色調(diào)的基本上濫用色彩,破壞了期刊版面的和諧,也影響到期刊在讀者心目中的價(jià)值。
1.2 期刊版面設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性,過分追求讀者感官上的刺激
為提高期刊的市場競爭力,很多期刊都開始注重感官上的刺激,這樣雖吸引了讀者的關(guān)注,但無疑大大降低了期刊版面設(shè)計(jì)的美感和藝術(shù)性。運(yùn)用色彩的其中一個(gè)目的,是在于色彩的美感和藝術(shù)性。過分地追求感官上的刺激,必然降低了期刊的定位和市場價(jià)值。同時(shí),色調(diào)反差過多,期刊內(nèi)容也受到影響,造成喧賓奪主的不良后果。色彩為版面服務(wù),版面為內(nèi)容服務(wù),所以,色彩是為期刊內(nèi)容服務(wù),然而,顏色強(qiáng)烈的顏色過分地使用,必定突出了色彩,忽視了期刊內(nèi)容,最終影響了讀者的閱讀。
2 美學(xué)視角下全彩色期刊版面色彩的運(yùn)用原則
在有限的期刊版面空間里,為使版面的構(gòu)成要素得到更好的組合,表現(xiàn)出版面的視覺美、清晰感,以便讀者更愉悅地閱讀。在期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用便很好的解決了此類問題。然而,為糾正全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū),更好地使版面設(shè)計(jì)與美學(xué)理論更好的結(jié)合,在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中要遵循以下原則。
2.1 確定期刊版面主色彩,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一美
在編輯美學(xué)理論中,統(tǒng)一和變化是永恒的主題,為形成期刊版面的整體感,統(tǒng)一必須是主導(dǎo),而變化是為了避免期刊版面的單調(diào)和死板采取的變通手法,屬于從屬地位。在體現(xiàn)本期刊特有的版面設(shè)計(jì)理念時(shí),應(yīng)有自己的主色彩基調(diào),這樣更能體現(xiàn)期刊版面的地位和風(fēng)格,在讀者心理也能產(chǎn)生視覺上的沖擊,讓讀者感覺到期刊獨(dú)有的神韻。在強(qiáng)調(diào)主色調(diào)的基礎(chǔ)上,也可以配以相近色系的顏色,給讀者一種和諧統(tǒng)一的視覺和心靈感受。
2.2 基于對(duì)比組合突出多樣美
在強(qiáng)調(diào)全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性時(shí),如只使用一種色系來設(shè)計(jì)版面,勢必會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺上的疲勞,讓讀者有一種單調(diào)乏味的感受,而且采用顏色過于強(qiáng)烈的色彩還會(huì)讓讀者覺得刺眼,這是違背了美學(xué)初衷的。在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中,若在主色調(diào)基礎(chǔ)上采用互補(bǔ)的色調(diào),在色彩的布局和亮度上適當(dāng)處理下,就可以產(chǎn)生鮮艷豐富的視覺效果。但這些都需要通過對(duì)比組合來完成,比如,調(diào)節(jié)色彩純度,冷暖色調(diào)對(duì)比等等。從心理學(xué)角度看,也符合人對(duì)色光的感官感受。在全彩色版面設(shè)計(jì)中,一定要考慮到彩色部分之間的色對(duì)比效果,以便更好的豐富版面。
2.3 注重簡約美
全彩色期刊相比傳統(tǒng)意義上的黑白相間期刊更能夠提高讀者讀者閱讀興趣,但是,如果色彩的度把握不好,便會(huì)適得其反。這要求彩版色彩的運(yùn)用,必須把握好用色的度。全彩色期刊版面編排的優(yōu)勢就是版面顏色豐富,但不要把顏色豐富等同于花花綠綠,在版面設(shè)計(jì)中,所有顏色都用上,這樣就沒有了重心。因此,把握好色彩的度在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的意義重大。要強(qiáng)調(diào)用色恰當(dāng)。比如,可以對(duì)重要的版面以顏色強(qiáng)烈的色彩突出,同時(shí),對(duì)周圍的區(qū)域可以采取冷色系的顏色,這要可以形成中心內(nèi)容和次要內(nèi)容的色彩反差。另外,在色彩的運(yùn)用中,也可以靈活一些,少用純色,這要可以更好地把握用色的度。但純色用的好,可以更好的突出版面內(nèi)容的重要性,對(duì)版面設(shè)計(jì)可起到畫龍點(diǎn)睛的作用,否則,便會(huì)畫蛇添足。總之,一個(gè)優(yōu)秀的版面要盡量少用純色,多用復(fù)色和次純色,注重版面的簡約美。
2.4 運(yùn)用搭配強(qiáng)調(diào)和諧美
運(yùn)用色彩的目的不僅讓讀者產(chǎn)生視覺上的美感,更要愉悅讀者的精神世界。歌德在他的名著《色彩論》中也說道,當(dāng)人們的眼睛看到一種色彩時(shí),便會(huì)有另一種色彩與之和諧,人們也會(huì)通過自身對(duì)色彩的感覺去找尋另一種色彩。在全彩色期刊版面的設(shè)計(jì)中,版面上色彩與色彩之間的整體關(guān)系,必須遵循色彩運(yùn)用的美學(xué)理論。在搭配色彩的同時(shí)要注重色彩之間的和諧。一般在色彩搭配方式中,有3種搭配方式:一是同色系的搭配,在版面設(shè)計(jì)中只使用一種色系的顏色,只對(duì)這種顏色進(jìn)行亮度和暗度的處理;二是對(duì)類似色彩進(jìn)行搭配,使用顏色,純度相近的色彩;三是色彩互補(bǔ)搭配,在版面設(shè)計(jì)上使用一種主色調(diào),然后使用一些配色,在配色上要使用純度低點(diǎn)的顏色。通過對(duì)色彩的搭配使用,可以讓讀者感到愉悅,而且,色彩的這種傳情功能是期刊版面和諧的重要形成因素。早有心理學(xué)家就已實(shí)驗(yàn)證明,色彩的物理光可以直接刺激人的生理,影響人的情緒。因此,版面編輯必須先對(duì)色彩的感情因素和傳情功能有一個(gè)比較科學(xué)合理的了解,充分利用色彩的傳情功能,贏得讀者的心。
3 全彩色期刊版面設(shè)計(jì)新思路
全彩色期刊版面設(shè)計(jì)正朝著藝術(shù)性方面發(fā)展,設(shè)計(jì)理念早已取代傳統(tǒng)黑白色的設(shè)計(jì)模式。在娛樂、服飾方面的期刊表現(xiàn)的更加明顯,因其圖文并茂,對(duì)讀者有很強(qiáng)烈的吸引力。但是,期刊版面設(shè)計(jì)還應(yīng)該不斷開拓設(shè)計(jì)理念上的新思路。
3.1 設(shè)計(jì)要突出“視覺沖擊中心”
在讀者第一眼關(guān)注到版面時(shí),版面設(shè)計(jì)就應(yīng)該立刻吸引讀者的注意力,進(jìn)一步創(chuàng)造出視覺興奮感,讓讀者不自覺的進(jìn)行閱讀,使其目光停留在版面上。這個(gè)能夠引起視覺興奮感的地方我們稱之為“視覺沖擊中心”,期刊版面設(shè)計(jì)就應(yīng)該朝這個(gè)方面發(fā)展。根據(jù)不同情形,這個(gè)“視覺沖擊中心”可能是一個(gè)字、一句話,也可能是一張照片。強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的“視覺沖擊中心”主要是為了讓讀者快速了解文章和觀點(diǎn)的重點(diǎn)在哪,更好地引導(dǎo)讀者閱讀。
3.2 要運(yùn)用形式美學(xué)理論營造期刊版面設(shè)計(jì)的美感
形式美學(xué)理論是用創(chuàng)作中的抽象規(guī)范指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作。期刊版面設(shè)計(jì)是多種因素的搭配和使用,包括稿件選用搭配、欄圖設(shè)計(jì)、文字和圖片的搭配等。為使讀者在閱讀時(shí)充分感受到閱讀的愉悅和視覺上的美感,就需要運(yùn)用形式美學(xué)理論和抽象的藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行調(diào)整,使版面布局和諧緊湊,美觀大方,而且要使整本期刊色調(diào)一致。顏色多樣但不雜亂,色彩變化而又統(tǒng)一,這樣便達(dá)到了和諧的美學(xué)效果。
期刊版面設(shè)計(jì)是一本優(yōu)秀期刊必不可少的一部分。當(dāng)今,在提倡期刊版面全彩色設(shè)計(jì)的同時(shí),要在遵循強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一美、多樣美、簡約美、和諧美的原則上,創(chuàng)造出期刊版面設(shè)計(jì)的新思路,更好地為期刊版面設(shè)計(jì)服務(wù),為讀者服務(wù)。
摘 要 期刊封面設(shè)計(jì)是期刊編輯工作的延續(xù),是期刊出版工作的重要組成部分,隨著國內(nèi)眾多期刊逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè),期刊封面設(shè)計(jì)在期刊出版工作中應(yīng)該得到進(jìn)一步重視,然而,實(shí)踐中“重內(nèi)容,輕設(shè)計(jì)(封面)”的傳統(tǒng)觀念仍十分盛行,究其原因是對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)之重要性鈦?zhàn)R不是所造成的。期刊封面設(shè)計(jì)的重要性在于,它不僅是讀圖時(shí)代期刊生存的需要,而且也是數(shù)字時(shí)代期刊發(fā)展的需要,同時(shí)述是信息時(shí)代期刊競爭的需要。
關(guān)鍵詞封面設(shè)計(jì);期刊封面:重要性
期刊封面是指期刊的外表部分。廣義的封面包括封一、封二、封三、封四和脊封。狹義的封面僅指封一。本文所講的封面僅僅取其“狹義”,即期刊與讀者眼光首先接觸的那一面。從視覺表現(xiàn)的角度來看,期刊封面是由圖片、文字利色彩3大要素組成。從功能表現(xiàn)的角度來看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題,圖片及廣告語等眾多元素:
一個(gè)期刊用區(qū)別于其他期刊的圖片、文字、色彩等要素組合成的封面,體現(xiàn)著期刊的個(gè)性和品位,體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平。期刊封面設(shè)計(jì)不僅僅是期刊刊名、期刊出版年月,期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題、圖片及廣告語等眾多設(shè)計(jì)元素的簡單相加。每一本期刊的封面都是編輯工作的延續(xù),是封面設(shè)計(jì)者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶,體現(xiàn)了期刊封面設(shè)計(jì)者的才氣和辦刊人的智慧。
在當(dāng)前。特別是隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和我國出版體制改革步伐的不斷加快,國內(nèi)眾多期刊將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè),期刊業(yè)的競爭程度必將日益激烈,在期刊出版工作中,期刊封面設(shè)計(jì)工作理應(yīng)得到足夠重視。然而,在期刊出版領(lǐng)域,“重內(nèi)容,輕設(shè)計(jì)(封面)”的傳統(tǒng)觀念仍然十分盛行。究其原因是對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)之重要性認(rèn)識(shí)不足所造成的。
1 讀圈時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的生存
“讀圖時(shí)代”即傳統(tǒng)紙媒為適應(yīng)社會(huì)的變化,改變以往以“文字為主、圖片為輔”的模式,圖片在當(dāng)今的報(bào)刊版面中占主導(dǎo)地位。讀者的閱讀習(xí)慣也將由以前的讀字為主變?yōu)樽x圖為主。當(dāng)前。我國已經(jīng)全面進(jìn)人快速閱讀的時(shí)代,圖片是已經(jīng)成為新時(shí)代閱讀中不可或缺的元素。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想在眾多的競爭對(duì)手中吸引讀者,讓讀者在短時(shí)間內(nèi)作出取舍,圖片成為爭奪讀者的最好籌碼。今天的讀圖時(shí)代是“目光向上的品質(zhì)追求”,是圖片對(duì)濃縮的文字信息的稀釋。而圖片導(dǎo)向的目的并不是要將文字排斥,而只是克服語言文字的抽象性,使表達(dá)的方式更趨直觀化?！耙曈X化并不能替代語言性的話語,但卻可以使之更容易理解、更便捷,也更為有效?！痹谧x圖時(shí)代,圖片只是人們把握世界的一種更為人性化的、更加表象的、更加直觀的方式。因此,讀圖時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員,包括期刊編輯提出了一種必須具備的,能通過視覺化手段將信息快速傳達(dá)給自己受眾的意識(shí),圖片是眾多傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員的首選。
在這樣的閱讀背景下,傳統(tǒng)紙媒面臨的競爭變得十分激烈。第一視覺沖擊和第一閱讀欲望被視為報(bào)刊的生命。對(duì)于一份期刊而言。封面無疑是這兩者的融合。期刊封面在讀者購買決策中所起的作用越來越大。一份期刊,無論其內(nèi)容再豐富、編寫質(zhì)量再高、可讀性再強(qiáng),如果其在封面表現(xiàn)上不能從眾多同臺(tái)亮相的期刊中脫穎而出,快速吸引讀者的眼球,那么它很容易被讀者所忽略。從期刊發(fā)展的角度看,沒有讀者的關(guān)注,沒有受眾的購買,期刊的生存就會(huì)大受考驗(yàn)。
2 搬字時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的發(fā)展
近年來,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù),通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及流媒體技術(shù)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)期刊業(yè)正經(jīng)歷著由數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的新一輪深刻變革。以至于有人認(rèn)為,我們已經(jīng)步入數(shù)字時(shí)代。當(dāng)前,數(shù)字出版技術(shù)正在期刊出版業(yè)引發(fā)了一場新的技術(shù)革命,催生了多種新的傳播模式,國民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境不斷發(fā)生變化。在數(shù)字出版時(shí)代,人們不僅可以閱讀傳統(tǒng)期刊,而且可以通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)輕松閱讀數(shù)字期刊。特別是隨著以文字、圖片、Flash動(dòng)畫、音頻、視頻,3D等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體期刊的不斷發(fā)展,網(wǎng)上閱讀實(shí)現(xiàn)了{(lán)賣者通過界面與作者、編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動(dòng),其發(fā)展壯大對(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提出了重大挑戰(zhàn)。
期刊要想在數(shù)字時(shí)代不斷發(fā)展壯大,必需要有眾多讀者、作者、廣告商等多方面的參與。一份封面設(shè)計(jì)精美,品味極佳的期刊不僅會(huì)吸引眾多購買者。而且也會(huì)引起作者、廣告商的注意。只有擁有設(shè)計(jì)精美的封面、擁有眾多高質(zhì)量的稿件和實(shí)力雄厚的廣告商和眾多固定讀者的支持,才能會(huì)有期刊的長足發(fā)展。在數(shù)字時(shí)代,讀者、作者和廣告商可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松看到期刊的封面。期刊要想讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的海洋里發(fā)現(xiàn)自己,重視期刊的封面設(shè)計(jì)是必需的。如果期刊被數(shù)字網(wǎng)絡(luò)海洋淹沒。不為人所知,那么將很難得到發(fā)展。
3 信息時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的競爭
托馬斯?達(dá)文波特在《注意力經(jīng)濟(jì)》中闡述了一種新的營銷理論。他指出;“在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下。人們的注意力本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)?！庇⑻貭柷翱偛酶痿敺蛞苍鴶嘤?“整個(gè)世界將會(huì)展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為世紀(jì)的生宰?！碑?dāng)今社會(huì)處于信息時(shí)代,每天社會(huì)產(chǎn)生的信息量是無限的。而一個(gè)人的注意力卻是十分有限的,受眾的注意力在這樣―個(gè)信息爆炸的年代已經(jīng)成為了一種稀缺資源。
因此,再優(yōu)秀的期刊,如果不被讀者所注意、吸引,那么它將很難創(chuàng)造出自己的市場價(jià)值。一份期刊在零售市場上最大的目的就是讓目標(biāo)讀者購買,而要達(dá)到這個(gè)目的的促銷工作,很大一部分是由期刊與讀者目光首先接觸的封面來完成的,尤其是對(duì)于那些缺少忠誠讀者的期刊。國內(nèi)外大量的讀者調(diào)查反復(fù)驗(yàn)證一個(gè)事實(shí):讀者在經(jīng)過報(bào)刊亭時(shí)決定購買期刊的時(shí)間僅有數(shù)秒鐘,而讀者購買期刊的決策75%取決于封面的視覺化表現(xiàn)。期刊封面的視覺化表現(xiàn)又是靠圖片(包括線條)、文字、色彩等要素實(shí)現(xiàn)的。利用期刊封面最大限度地獲取目標(biāo)讀者的注意力是信息時(shí)代期刊競爭的需要。
當(dāng)前,讀者對(duì)期刊的要求也越來越高,特別是隨著廣大讀者文化水平的提高和藝術(shù)眼界的擴(kuò)展,人們的審美意識(shí)已不再單純地追求片面的“形式美”、“自然美”,而是把刊物的整體設(shè)計(jì),尤其是封面設(shè)計(jì)看作刊物藝術(shù)品味、內(nèi)容信息的重要組成部分。一個(gè)獨(dú)具特色的期刊封面不僅可以增加期刊外形的美觀,而且可以體現(xiàn)期刊的整體審美價(jià)值,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,幫助期刊在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
摘 要：在分析光盤型電子期刊需求和功能基礎(chǔ)上，結(jié)合《中國農(nóng)村信用合作》電子期刊的設(shè)計(jì)，提出借助結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)化查詢語言實(shí)現(xiàn)全文檢索和結(jié)構(gòu)查詢相結(jié)合的交互式電子期刊的設(shè)計(jì)方法，并利用CDWeb技術(shù)實(shí)現(xiàn)了B/S結(jié)構(gòu)，用戶界面簡單易用。該設(shè)計(jì)方法具有實(shí)現(xiàn)簡單、通用性強(qiáng)、應(yīng)用方便等特點(diǎn),并已實(shí)際中得到了驗(yàn)證和應(yīng)用，可以推廣應(yīng)用于其他電子出版物中。
關(guān)鍵詞：全文檢索；CDWeb；電子出版物;光盤型電子期刊
1 引 言
電子出版物是一種新興的信息媒體，將文字、聲音、圖片、動(dòng)畫等多種媒體與計(jì)算機(jī)程序融合，以數(shù)字信息形式存放在光盤中，并通過多媒體計(jì)算機(jī)進(jìn)行閱讀，具有信息量大、體積小、重量輕，易于管理、價(jià)格低廉等傳統(tǒng)印刷型出版物不可比擬的優(yōu)勢。特別是全文檢索技術(shù)的發(fā)展及其在電子出版物中的運(yùn)用，方便快捷的檢索功能使電子出版物的社會(huì)影響和社會(huì)地位變的越來越重要。
目前光盤型電子出版物一般以專門軟件開發(fā)設(shè)計(jì)，靈活性較差。本文在光盤型電子出版物檢索功能需求的基礎(chǔ)上，提出了一種將非結(jié)構(gòu)化的文本轉(zhuǎn)換為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫的模型，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)庫技術(shù)管理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和全文檢索技術(shù)管理及檢索非結(jié)構(gòu)化文本數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，并且提出了一種支持超文本信息全文檢索的解決方案，在《農(nóng)村金融雜志》光盤型電子期刊的設(shè)計(jì)中得到了實(shí)際應(yīng)用和驗(yàn)證。
2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)
2.1 總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
B/S(Broswer/Server)模式的用戶界面完全通過WWW瀏覽器實(shí)現(xiàn)，易學(xué)易用、操作友好，適合于圖文資料和數(shù)據(jù)庫檢索，因此系統(tǒng)采用光盤Web服務(wù)結(jié)構(gòu)，采用標(biāo)準(zhǔn)的Web瀏覽器作為瀏覽檢索結(jié)果的操作界面，所有的操作都在同一個(gè)窗口中通過超文本鏈接完成，用戶可以方便地信息瀏覽和導(dǎo)航，使用簡單。同時(shí)，Web瀏覽器支持圖文混排，支持圖像、視頻、動(dòng)畫等多媒體信息的直接播出，支持各種排版格式的WORD/PDF文件，能夠方便實(shí)現(xiàn)原版面顯示瀏覽。
2.2 系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)與工作流程
根據(jù)期刊的內(nèi)容和檢索需要，系統(tǒng)功能分為期刊瀏覽和檢索2部分。期刊瀏覽設(shè)計(jì)每一期刊物對(duì)應(yīng)一個(gè)封面以及若干頁目錄，可以通過調(diào)用某一期刊物，打開封面、目錄，進(jìn)一步瀏覽全文。檢索系統(tǒng)分為全文檢索、分類檢索、標(biāo)題檢索、關(guān)鍵詞檢索、作者檢索和時(shí)間檢索等部分，同時(shí)還可以進(jìn)行二次檢索。系統(tǒng)的基本功能和工作流程如圖1所示。
3 光盤Web服務(wù)技術(shù)
目前光盤多媒體信息檢索系統(tǒng)引入Web技術(shù)，主要有3種方式，第一種是光盤Web文件方式，即檢索界面和檢索方式采用傳統(tǒng)的專用程序，檢索結(jié)果通過瀏覽器來查看，主要利用Web頁面多媒體元素集成的優(yōu)點(diǎn)，不需要任何Web服務(wù)器支持。系統(tǒng)擴(kuò)充性差，不能發(fā)揮Web技術(shù)的優(yōu)勢。第二種是Java技術(shù)。瀏覽器嵌入Java小程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)庫檢索，檢索結(jié)果以頁面方式顯示，以充分利用瀏覽器的Java解釋功能。不過操作系統(tǒng)需要支持Java虛擬機(jī)，由于Java小程序每次都有下載過程，而且程序運(yùn)行效率較低，比較適合于數(shù)據(jù)量不大的數(shù)據(jù)庫檢索。一般產(chǎn)品說明書的全文檢索多采用這種方式。第三種是光盤Web服務(wù)器方式，引入Web服務(wù)器功能，采用瀏覽器／服務(wù)器技術(shù)，整個(gè)系統(tǒng)就是一個(gè)Web站點(diǎn)，界面好，功能強(qiáng)，需要TCP/IP協(xié)議支持，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)容易。
本系統(tǒng)采用光盤Web服務(wù)器方式，應(yīng)用DynamicCD軟件實(shí)現(xiàn)Web服務(wù)。DynamicCD可以直接從CD/DVD介質(zhì)運(yùn)行提供所有互聯(lián)網(wǎng)Web服務(wù)器的各種功能，不需要安裝。支持?jǐn)?shù)據(jù)庫訪問，支持用VBScript和ASP腳本開發(fā)的應(yīng)用程序，可以實(shí)時(shí)生成HTML頁面，還能提供數(shù)據(jù)加密的功能。
4 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)
數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)的已不再是簡單的單一的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),而是包含了大量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),如: 文本、圖形、圖像、聲音等多媒體數(shù)據(jù)。對(duì)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)通常采用關(guān)鍵詞對(duì)主碼的倒排文件方式,進(jìn)行簡單的精確的或模糊的檢索。
為了幫助用戶快速方便查詢所需期刊資料，在數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)過程中按期刊欄目類型分類，將全文資料按HTML格式保存在Web服務(wù)器目錄下，在數(shù)據(jù)庫的表中記錄文件路徑，不同欄目的資料存放在不同的路徑下。其數(shù)據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)如圖2所示。
URL地址對(duì)應(yīng)Web服務(wù)器的文件目錄、子目錄、文件名，用于超文本全文。目前入庫的內(nèi)容包含了《中國農(nóng)村信用合作》2005年出版的全部內(nèi)容。
5 系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)
5.1 全文檢索的實(shí)現(xiàn)
實(shí)現(xiàn)全文檢索主要有2種方法[1]：
（1） 直接對(duì)文章進(jìn)行字符匹配的方法，這種方法由于沒有建立索引庫,因此所占空間較少,但同時(shí)正是因?yàn)樗麤]有索引庫,所以在進(jìn)行全文匹配時(shí)要花費(fèi)大量的時(shí)間；
（2） 全文建立倒排索引庫的方法，這種方法可以大大節(jié)省檢索的時(shí)間。但同時(shí),這種方法需要占用一定的存儲(chǔ)空間來建立索引庫。本文通過將非結(jié)構(gòu)化的超文本文件集轉(zhuǎn)換成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫，并對(duì)數(shù)據(jù)庫中文本記錄的特征字段進(jìn)行標(biāo)引，形成完整的全文數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上開發(fā)相應(yīng)的檢索引擎，實(shí)現(xiàn)全文文本查詢的目的。
全文檢索實(shí)現(xiàn)的核心技術(shù)是將源文檔中所有基本元素的出現(xiàn)信息記錄到索引庫中。在中文系統(tǒng)中“基本元素”可以是單個(gè)漢字字符，也可以是詞，這樣，就存在2種基本的索引庫結(jié)構(gòu)，即基于字表的索引庫和基于詞表的索引庫。字表法是把源文檔中每一個(gè)字的出現(xiàn)位置信息記錄到索引庫中，索引庫對(duì)每個(gè)不同的字符都保存一個(gè)字表，記錄同一個(gè)字在文檔中的所有出現(xiàn)位置。與此相對(duì)應(yīng)，詞表法以能表達(dá)一定意義的詞為基本獨(dú)立單位建立索引庫。
本文采用字表索引，字表結(jié)構(gòu)見圖3。其中字符對(duì)應(yīng)的字表記錄了該字符的源文檔中的所有出現(xiàn)位置，出現(xiàn)位置通常用字符相對(duì)于文檔頭的偏移字節(jié)數(shù)表示。
建立字表索引時(shí)，需要掃描整個(gè)源文檔，對(duì)所出現(xiàn)的每一個(gè)有效字符，計(jì)算其在文檔中的出現(xiàn)位置并將該位置值加入到對(duì)應(yīng)的字表中。本文使用使用SQL語言設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫觸發(fā)器，在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)過程中掃描存入全文表的正文字段，定位字符的位置，寫入每個(gè)字符的索引信息到索引表。
5.2 數(shù)據(jù)檢索流程
檢索過程如圖4所示。
（1） 輸入檢索條件，如“農(nóng)村金融”；
（2） 應(yīng)用程序進(jìn)行分析，整理出全文檢索和數(shù)據(jù)庫查詢，提交給數(shù)據(jù)庫；
（3） 檢索關(guān)系型字段，并將結(jié)果存入臨時(shí)表中；
（4） 全文檢索，見結(jié)果保存在臨時(shí)表；
（5） 取出兩個(gè)臨時(shí)表的內(nèi)容，生成最后結(jié)果集；
（6） 將結(jié)果返給用戶。
數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)同時(shí)有3張臨時(shí)表，用于存儲(chǔ)關(guān)系檢索結(jié)果、全文檢索結(jié)果和最終處理結(jié)果。另外系統(tǒng)還支持二次檢索的功能。在進(jìn)行二次檢索時(shí)，用戶的檢索條件增加一些額外的信息，例如文檔的時(shí)間以及作者等。通過二次檢索，可以大大減少結(jié)果文檔的數(shù)量，提高檢索的精度，同時(shí)也節(jié)省了用戶的查找時(shí)間。
5.3 檢索結(jié)果顯示
檢索結(jié)果采用HTML語言設(shè)計(jì)頁面，應(yīng)用分級(jí)查看的方式顯示，在檢索結(jié)果界面系統(tǒng)列出檢索條件、滿足檢索條件的命中記錄總數(shù)、當(dāng)前顯示記錄數(shù)、頁面快速定位、排序方式設(shè)置以及命中記錄的題錄列表。如果想改變檢索結(jié)果的輸出格式,可點(diǎn)擊通用工具欄中的“參數(shù)設(shè)置”按鈕,自行設(shè)定每頁輸出的記錄數(shù)和輸出格式。檢索結(jié)果列[LL]表包括題名、作者、期刊名、出版日期、年卷期頁碼、全文提供方式以及是否包含圖片文件等相關(guān)信息。點(diǎn)擊文獻(xiàn)題名鏈接進(jìn)入文獻(xiàn)簡介界面,該界面下列出了文獻(xiàn)的詳細(xì)信息，包括文獻(xiàn)標(biāo)題、作者、摘要、關(guān)鍵詞等，點(diǎn)擊“全文”鏈接可瀏覽原文。
6 結(jié) 語
通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)化查詢語言相結(jié)合實(shí)現(xiàn)了非結(jié)構(gòu)化的超文本數(shù)據(jù)的檢索，發(fā)揮了數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)管理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，借助自建的全文索引實(shí)現(xiàn)快速的全文檢索，使得多媒體的電子期刊系統(tǒng)在檢索時(shí)響應(yīng)速度達(dá)到秒級(jí)，而且查詢結(jié)果令人滿意；并將光盤Web服務(wù)技術(shù)應(yīng)用于交互式電子期刊設(shè)計(jì)中，利用ASP，VBScript和Dreamwear 8在DynamicCD3.0和Accese2003下調(diào)試通過，將全文數(shù)據(jù)庫、HTML文檔、聯(lián)機(jī)幫助文擋、光盤封面、CDWEB服務(wù)器等進(jìn)行合成，形成一個(gè)獨(dú)立的Web系統(tǒng)，經(jīng)測試后制成光盤應(yīng)用。
當(dāng)前的中國是個(gè)出版大國，同時(shí)也是個(gè)擁有近四億少年兒童這一世界上最大讀者群的少兒讀物出版大國。我國目前有少兒類期刊接近200種，其數(shù)量在全國9000多種期刊中僅占不到2%，但在月發(fā)行量超過百萬的24種期刊中，少兒刊物占了9種。其發(fā)展呈不斷上升的趨勢。
近幾年來，隨著國家有計(jì)劃的調(diào)控，期刊品種增長的步子較幾年前放緩了，使辦刊人更多地關(guān)注于期刊思想、文化內(nèi)涵的提高和材質(zhì)制作的精良等方面，使期刊的整體水平與世界品牌期刊的差距日益縮小。然而，由于中國期刊仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，期刊集團(tuán)化經(jīng)營發(fā)展歷史短。集團(tuán)化經(jīng)營實(shí)體數(shù)量少，最大的期刊集團(tuán)擁有12種刊物，與西方大期刊集團(tuán)擁有60～80種刊物相比，差距甚遠(yuǎn)。由此而直接導(dǎo)致期刊品牌少，絕大多數(shù)期刊集團(tuán)只擁有一個(gè)品牌，無法在較大范圍內(nèi)形成氣候。這一問題也同樣不可避免地存在于少兒類期刊的辦刊經(jīng)營過程中。面對(duì)眼花繚亂的、激烈競爭的期刊市場。同時(shí)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)、電子介質(zhì)等的入侵，使作為傳統(tǒng)媒體的少兒期刊，必須在信息傳達(dá)多層面發(fā)展的今天找準(zhǔn)自身發(fā)展的方向。
一、少兒類期刊設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀
期刊設(shè)計(jì)是整書裝幀設(shè)計(jì)的一類。是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種?？梢员豢醋魇强锏陌b、名片，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與智慧，其中封面設(shè)計(jì)會(huì)直接影響到人們對(duì)期刊的購買行為。
有人用建筑藝術(shù)來比喻書刊裝幀，則封面便如同建筑的外觀，要能體現(xiàn)建筑的精神，同樣期刊設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)書刊的主題精神，它是刊物內(nèi)在實(shí)質(zhì)的外在表現(xiàn)。期刊設(shè)計(jì)的變化必定是依托于刊物內(nèi)容的發(fā)展變化。少兒類期刊的讀者定位，編輯方向。欄目分類。文筆風(fēng)格等，決定了設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表現(xiàn)形式。
當(dāng)前作為文化產(chǎn)業(yè)的期刊，其商業(yè)屬性越來越明顯。目前我國少兒類期刊設(shè)計(jì)。多以年齡段劃分市場。嬰幼兒類以卡通插畫為主，中小學(xué)生類多以擺放少年攝影圖片為主，如此這般。很難貼合小讀者多樣化的心理需求。設(shè)計(jì)編排、制作方法、材質(zhì)選擇趨同，缺乏創(chuàng)新、缺乏民族性、地域性特色，少兒期刊的品牌區(qū)隔特點(diǎn)得不到很好的體現(xiàn)。這種由于少兒期刊市場激烈競爭而導(dǎo)致的狀況如下。
1.品牌定位意識(shí)缺乏
封面設(shè)計(jì)是期刊的外包裝和名片，是期刊品牌形象系統(tǒng)中最重要的一環(huán)，直接影響到讀者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。目前已有一些少兒期刊注意到品牌形象的重要性，開始逐步打造品牌形象。但多數(shù)少兒類期刊仍是未能重視到這一點(diǎn)。在策劃構(gòu)思、構(gòu)圖布局、選取圖片時(shí)。不注意為期刊整體形象系統(tǒng)服務(wù)，影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設(shè)。
2.分類籠統(tǒng)，定位重疊，設(shè)計(jì)雷同
我國少兒期刊按年齡段分。一般不小于三歲一個(gè)梯度，在當(dāng)前讀者選擇越來越多元化的今天，刊物分類籠統(tǒng)，定位不明顯，許多期刊可以交疊閱讀。各省少兒類期刊面對(duì)同一年齡段讀者群的刊物就有好幾本。更別說外省入境分割市場的同年齡段同類期刊了。內(nèi)容多以輔導(dǎo)少兒學(xué)習(xí)、生活，提高其綜合能力為主旨，競爭可想而知。內(nèi)容的重復(fù)，裝幀的模仿，使許多期刊擺在一起，如果不仔細(xì)辨別刊名，很難通過封面設(shè)計(jì)一眼認(rèn)出是何種期刊。這種缺乏創(chuàng)意的封面設(shè)計(jì)是市場上多數(shù)少兒類期刊設(shè)計(jì)的通病。
3.審美觀念滯后，制作有待改善
國畫大師潘天壽說過，“筆墨當(dāng)隨時(shí)代?！痹谶@里，我們可以理解為封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格當(dāng)隨潮流、時(shí)尚而動(dòng)。隨著少年兒童心智的成長發(fā)展。期刊的市場細(xì)分是必然趨勢。在此基礎(chǔ)上，期刊封面的設(shè)計(jì)者切忌閉門造車。為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，避免設(shè)計(jì)審美觀念脫離市場，脫離讀者。
我國少兒類期刊普遍采用大度32開和正度32開的開本標(biāo)準(zhǔn)，1.5個(gè)印張，價(jià)格從1.OO元至3.50元左右不等，利潤不高，因而許多期刊在材質(zhì)的選擇上偏向低廉紙張，美術(shù)設(shè)計(jì)也因紙張印刷的限制等原因而盡量簡化。
二、少兒類期刊設(shè)計(jì)品牌化發(fā)展趨勢
面對(duì)國內(nèi)少兒期刊同質(zhì)化現(xiàn)狀，以及國外原版引進(jìn)少兒刊物的競爭壓力。我們必須正視本身的問題，并認(rèn)真汲取優(yōu)秀期刊設(shè)計(jì)的長處。
期刊整體設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)形象力的作用越來越不容忽視，在眼花繚亂的少兒期刊貨架上。封面品牌形象的吸引力和購買說服力是顯而易見的。這一點(diǎn)可以看看國外的成功經(jīng)驗(yàn)。比如原版引進(jìn)的《米老鼠》、《兔八哥》等(見圖1)。國外的期刊經(jīng)營大多是以集團(tuán)化的方式進(jìn)行的。采取跨越多種媒體形式、跨越多個(gè)國家、多種文化的多層面立體發(fā)展方式。其中，品牌的力量是取勝的關(guān)鍵。以一個(gè)品牌形象帶動(dòng)多個(gè)形象的產(chǎn)生，以一本母刊細(xì)分出多本子刊，全面出擊。占領(lǐng)市場。風(fēng)靡世界的成熟的品牌形象令同品牌的期刊一樣風(fēng)靡全球?！睹桌鲜蟆繁闶且粋€(gè)海陸空全面出擊的例子。動(dòng)畫片是米老鼠形象得以傳播的第一個(gè)手段。隨著精心設(shè)計(jì)的可愛形象、以及每個(gè)形象背后個(gè)性、經(jīng)典故事的家喻戶曉，為紙質(zhì)平面期刊品牌的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同樣的實(shí)證還有美國華納公司出版的《兔巴哥》系列。
我國期刊界對(duì)品牌形象已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)。許多期刊社已經(jīng)開始嘗試進(jìn)行一定的品牌經(jīng)營。但是在我國多年的媒體管理體制中，不同形式的媒體之間多是單兵作戰(zhàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，要想建立全方位立體的企業(yè)形象、品牌形象系統(tǒng)還是一項(xiàng)長期艱巨的工作。
當(dāng)前我國少兒類期刊中，《嘟嘟熊》雜志是做的比較好的(見圖2)。通過有趣的內(nèi)容，固定的有一定特色的“嘟嘟熊”形象的樹立，帶動(dòng)周邊一系列卡通動(dòng)物形象的建立。在多項(xiàng)活動(dòng)中進(jìn)行推廣。比如在系列刊物《嬰兒畫報(bào)》、《幼兒畫報(bào)》上刊登期刊訂閱廣告、隨刊贈(zèng)送有品牌形象的小禮品、在電視動(dòng)畫片上出現(xiàn)嘟嘟熊的形象等。隨著期刊知名度的提高。這一品牌形象也隨之廣泛鋪開。
近幾年，在少兒卡通類品牌形象經(jīng)營方面，值得借鑒的還有“藍(lán)貓”系列(見圖3)。截至目前?！端{(lán)貓?zhí)詺?000問》系列節(jié)目在國內(nèi)外一千多個(gè)電視臺(tái)播出，藍(lán)貓系列品牌已先后向韓國、美國、印度尼西亞等15個(gè)國家和地區(qū)輸出了版權(quán)?！八{(lán)貓”品牌形象的成功，建立在“教育功能”的推陳出新、有效實(shí)現(xiàn)上。與我國少兒類期刊的“教育”功能是一條路線。雖然“藍(lán)貓”以動(dòng)漫為龍頭，只是進(jìn)軍了圖書、音像等媒體，并未發(fā)展延伸至期刊，但其成功的運(yùn)作模式也為我國少兒類期刊的未來發(fā)展走向及其運(yùn)作方式提供一個(gè)有價(jià)值的“前車之鑒”。實(shí)際上，期刊媒介已經(jīng)不再是純粹的事業(yè)單位。而是將一只腳踏進(jìn)了市場領(lǐng)域。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者所面臨的是一個(gè)充滿諸多選擇的商業(yè)社會(huì)，沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)。吸引人的品牌幾乎是無法想象的。我國少兒類期刊面對(duì)的受眾廣、忠實(shí)度高，只要抓住了小讀者的心理，貼進(jìn)小讀者的生活，具備卓越的遠(yuǎn)見、不撓的勇氣，完整的可操作性的策劃等條件，要完成這樣一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù)將是可行的。
三、少兒類期刊設(shè)計(jì)思維多元化發(fā)展趨勢
日本千葉大學(xué)教授多湖輝說：“內(nèi)容里的97.9%是任何人都知道的，非常常見的普遍的東西。當(dāng)它們被一種新的關(guān)聯(lián)體系重新組合起來，具有相當(dāng)?shù)挠行詴r(shí)，就能發(fā)展成策劃?！睋?jù)此，我們可以認(rèn)為，在對(duì)期刊整體形象的有組織的策劃下，通過形式對(duì)內(nèi)容的重構(gòu)，會(huì)令同質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生不一般的形態(tài)。打個(gè)通俗的比方，烹煮菜式，一樣的配料，由于下鍋的先后順序的不同、分量的輕重、火候掌握的老到與否，等等原因，會(huì)令這道菜產(chǎn)生完全不同的口感。同樣，不同的關(guān)聯(lián)體系、組合方式、設(shè)計(jì)思維，會(huì)讓差別不大的內(nèi)容產(chǎn)生眩目或平淡的完全不同的效果。
同樣是經(jīng)營少兒類期刊，形象設(shè)計(jì)的可親近與否是首決條件?！睹桌鲜蟆分兄髋浣切蜗缶邆淇鋸?、漂亮、可愛等諸多令小讀者感覺可親的因素，其行為舉止中透出的調(diào)皮、滑稽、夸張、半成人化的思維令兒童覺得新奇、有趣，符合孩子探索未知成人世界、渴望了解和長大的愿望：同時(shí)又令成人感受到童真、童趣和年少的青澀滋味，從形式設(shè)計(jì)到內(nèi)容定位同時(shí)討好了兒童和成人兩個(gè)世界。其設(shè)計(jì)形象無論哪一個(gè)年齡層次、哪一種文化程度、哪一種形態(tài)的國家都能接受并喜愛。
其次，在封面設(shè)計(jì)布局、色彩、刊名文字等的設(shè)計(jì)經(jīng)營上。要突破傳統(tǒng)思維框架。我們?nèi)砸浴睹桌鲜蟆窞槔浞饷嬖O(shè)計(jì)的框架看似無劃分、無界限，一種自由的組合，但其實(shí)與國內(nèi)所有少兒類期刊封面一樣，刊名、卷期、年號(hào)、主題形象等都有固定的位置。只是與國內(nèi)期刊不同之處在于。它采取了一種隱性的開放設(shè)計(jì)，即幾乎所有的劃分都是無邊界的。利用固定的位置、文與圖的和諧配搭、對(duì)比自然的色彩、空間的和諧擺布，形象與受眾有效的溝通形態(tài)等等，使整個(gè)封面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出巨大的情緒調(diào)動(dòng)力，人文性與商業(yè)性達(dá)到完美的結(jié)合。
與此相比，我國少兒類期刊雖不乏封面設(shè)計(jì)成功之作，但文化性與商業(yè)性的結(jié)合尚欠缺。首先從設(shè)計(jì)形式上來看，封面設(shè)計(jì)各要素的框架使用仍然太多，使封面表現(xiàn)出人為的分區(qū)，看后有一種區(qū)域封閉的感覺。其次，在圖形設(shè)計(jì)上，沒有相對(duì)固定、完整的品牌形象做支撐，并且，為迎合市場口味，許多期刊封面借鑒日本卡通造型，“舶來”的感覺缺乏深層文化底蘊(yùn)。中國泱泱上下五千年的文化傳承，卻在當(dāng)前商業(yè)大潮的壓力下。表現(xiàn)在貨架上的都是“哈日”“哈韓”的形象。令人深思。激人振奮。
設(shè)計(jì)思維的多元化和商業(yè)化是不容回避的。同時(shí)，商業(yè)化如果不與本土文化相結(jié)合，將會(huì)毫無生命力。畢竟，設(shè)計(jì)一定是在文化的參與和制約下展開和完成的。在全球一體化的當(dāng)代社會(huì)，多元化的設(shè)計(jì)思維必須放進(jìn)設(shè)計(jì)之初的整體策劃當(dāng)中去。是我國少兒類期刊封面設(shè)計(jì)的趨勢所在。
綜上所述，少兒類期刊既是文化教育事業(yè)，也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，它是傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。如何尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化教育與市場產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，是期刊業(yè)者的責(zé)任。面對(duì)國際國內(nèi)日益加強(qiáng)的競爭壓力，本土少兒類期刊在二十一世紀(jì)要取得新的長足發(fā)展，需要重視設(shè)計(jì)形象力的作用，尤其是注重創(chuàng)立形象品牌，并注重創(chuàng)新、創(chuàng)意。拓展多元化設(shè)計(jì)思維。這需要從傳統(tǒng)的土壤中汲取養(yǎng)料并結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)形式來完成。
