發(fā)布時(shí)間：2022-05-23 10:11:06
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的新媒體技術(shù)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)現(xiàn)狀分析
（一）對多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的概念認(rèn)識模糊。
對多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的理解過于片面、狹窄。把實(shí)踐教學(xué)停留在實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)上，雖然也強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，但這種實(shí)踐能力是被當(dāng)作技能并以知識的形式加以傳授。學(xué)生參加了實(shí)踐教學(xué)活動，被動接受知識，缺乏創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用能力、主動學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
（二）對多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)課程設(shè)計(jì)不盡合理。
高職多媒體技術(shù)專業(yè)教學(xué)組織過程中普遍存在理論與實(shí)踐教學(xué)分割交替安排不合理，實(shí)踐教學(xué)模塊太少、太小、太零碎，教學(xué)過程中缺少側(cè)重學(xué)生思維的訓(xùn)練、學(xué)生分析問題與解決問題等綜合應(yīng)用能力的實(shí)踐教學(xué)活動等現(xiàn)象。
（三）實(shí)踐教學(xué)師資隊(duì)伍有待加強(qiáng)。
第一，高職院校計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，“雙師型”教師不足，兼職教師比例偏低，作用發(fā)揮不足分。第二，由于學(xué)校的特殊性，很難或少有請到企業(yè)的專家、技術(shù)能手來學(xué)校授課。教師培養(yǎng)培訓(xùn)制度不太健全，培養(yǎng)培訓(xùn)基地條件也相對比較薄弱?？傮w而言，大部分職業(yè)院校的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的實(shí)踐課程缺少一定的創(chuàng)新性，缺少培養(yǎng)學(xué)生主動學(xué)習(xí)，分析問題、解決問題的綜合應(yīng)用能力。而創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育正好解決相關(guān)的問題。
二、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的內(nèi)涵
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是一個(gè)相對模糊交叉性較強(qiáng)的概念。高曉杰等人認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是“知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種教育觀念和教育形式”，其目標(biāo)是“培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人格的高素質(zhì)的新型人才”。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的內(nèi)涵在國內(nèi)學(xué)術(shù)界大致有三種理解：第一種理解就是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等同于創(chuàng)新教育；第二種理解是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等同于創(chuàng)業(yè)教育；第三種理解是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理解為創(chuàng)新教育與創(chuàng)業(yè)教育的結(jié)合，認(rèn)為理解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育必須以理解創(chuàng)新教育和創(chuàng)業(yè)教育為基礎(chǔ)。由此可以認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育主要是一種兼顧創(chuàng)新教育和創(chuàng)業(yè)教育并以創(chuàng)業(yè)教育為重點(diǎn)，注重培養(yǎng)受教育者的創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維，為受教育者奠定良好基礎(chǔ)的新型教育思想、觀念、模式。
三、以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育引領(lǐng)高職計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程構(gòu)建
以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育為引領(lǐng)構(gòu)建的高職計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程體現(xiàn)了學(xué)生主動學(xué)習(xí)能力、分析問題，解決問題的能力，創(chuàng)新能力。該課程共分為四個(gè)層次，美學(xué)基礎(chǔ)類課程、計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程、綜合實(shí)訓(xùn)類課程。
（一）美學(xué)基礎(chǔ)類課程：強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)性，培養(yǎng)學(xué)生主動學(xué)習(xí)能力。
美學(xué)基礎(chǔ)類課程主要包括：設(shè)計(jì)素描與速寫、三大構(gòu)成、美學(xué)基礎(chǔ)、動畫基礎(chǔ)、多媒體技術(shù)基礎(chǔ)和攝影攝像技術(shù)。這些課程主要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)基本素質(zhì)和基本技能，鍛煉學(xué)生的具體動手能力，更為重要的是在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的過程中逐漸培養(yǎng)學(xué)生主動學(xué)習(xí)的能力。
（二）計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程：強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，培養(yǎng)學(xué)生分析，解決問題的能力。
計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程主要包括：平面設(shè)計(jì)輔助軟件（PS、AI）、平面動畫設(shè)計(jì)軟件（Flash）、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、三維動畫設(shè)計(jì)（Maya）、視音頻編輯（Pr）、影視后期合成（AE）等。這些課程實(shí)踐性很強(qiáng)，要求學(xué)生掌握基本的操作技巧，“教、學(xué)、做”三位一體，結(jié)合實(shí)際教學(xué)案例完成學(xué)習(xí)內(nèi)容，合理認(rèn)識各課程間的聯(lián)系與區(qū)別，分析實(shí)際問題，解決問題。
（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程：強(qiáng)化實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程包括：平面廣告設(shè)計(jì)、多媒體制作工具使用(director)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。這些課程包含很多設(shè)計(jì)技巧，如設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵、美學(xué)欣賞、色彩搭配等。采用項(xiàng)目化教學(xué)，把企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目拿出來，讓學(xué)生充當(dāng)企業(yè)員工的角色使其有效地快速掌握各種計(jì)算機(jī)技術(shù)技巧。通過企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目的訓(xùn)練使其得到全方位訓(xùn)練，強(qiáng)化實(shí)踐，初步具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維。
（四）綜合實(shí)訓(xùn)類課程：體現(xiàn)職業(yè)性，培養(yǎng)學(xué)生解決問題能力，創(chuàng)新能力。
綜合實(shí)訓(xùn)類課程包括影視短片制作、動畫短片制作、CI設(shè)計(jì)、多媒體作品制作、招貼設(shè)計(jì)等，這類課程更能體現(xiàn)職業(yè)性和綜合實(shí)踐性，讓學(xué)生了解多媒體技術(shù)和設(shè)計(jì)制作的方方面面，以便其能夠準(zhǔn)確、快速地熟悉相關(guān)的工作。
四、結(jié)語
總之，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿整個(gè)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)的始終，不斷地強(qiáng)化學(xué)生的動手能力、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維。而新型的實(shí)踐課程模式還需要進(jìn)一步深化。
作者：馬士玲 張君瑞 單位：鄭州城市職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系 鄭州城市職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系
【摘要】新聞的傳播特點(diǎn)，就是在短時(shí)間內(nèi)對大眾產(chǎn)生吸引力，得到大眾的關(guān)注，做到直觀的、時(shí)效性的信息傳播，從而對受眾產(chǎn)生一定的影響。電視媒體的新聞傳播隨著信息時(shí)代的到來受到了一定的沖擊和影響，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，人們更多地選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的閱覽和收集，從而使電視媒體技術(shù)暴露出一系列的問題，逐漸地從最為先進(jìn)的傳播媒體當(dāng)中退出。如何保持電視媒體傳播技術(shù)的能力，開發(fā)電視媒體傳播技術(shù)的作用，是本文所要闡述的主要問題。
【關(guān)鍵詞】電視媒體技術(shù)；新聞傳播；局限性分析；改革路徑
隨著計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展和革新，我國大部分家庭都擁有了電腦，計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的快捷和便利被人們所推崇，并逐漸地成為大眾依賴的主流媒體，電視媒體逐漸無法跟隨時(shí)代的發(fā)展，不再是主流媒體中的佼佼者。作為新興的媒體技術(shù)，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有自身的先進(jìn)性，但電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢依舊不容忽視。如何在保持這些優(yōu)勢的同時(shí)，提高電視媒體對新聞傳播的能力，使其保持更多的受眾，做到更好地傳播新聞，是當(dāng)前電視媒體技術(shù)的改革目標(biāo)。
一、當(dāng)前電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在上個(gè)世紀(jì)興起并迅速發(fā)展，對整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息傳播都產(chǎn)生了非常大的影響。人類社會因此進(jìn)入信息時(shí)代，而信息時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是信息傳播的速度與能力得到了空前的提高，且這種高速的傳播方式，隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而日益革新。作為時(shí)效性最強(qiáng)的新聞信息來說，信息時(shí)代成就了新聞信息的快速傳播與分享。但對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，信息時(shí)代嚴(yán)重地影響了電視媒體的發(fā)展，使其失去了原有的一部分新聞傳播優(yōu)勢。為了保證電視媒體的生存和發(fā)展，電視媒體技術(shù)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，由傳統(tǒng)的信號發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號的發(fā)射和接收，這一變革也為電視媒體技術(shù)帶來了新的發(fā)展方向。電視媒體技術(shù)的新聞傳播也迎來了新的發(fā)展時(shí)代，當(dāng)前，電視媒體的新聞傳播更加迅速、溝通更加快捷。
二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)受到的沖擊
電視媒體技術(shù)受到的沖擊主要是由計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信號處理技術(shù)帶來的，對電視媒體技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的影響。
2.1計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響
計(jì)算機(jī)技術(shù)是當(dāng)前我國應(yīng)用最為廣泛的高新技術(shù)，通過利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的收集、處理和傳播，新聞信息可以在高速的環(huán)境下得到大范圍的傳播，越來越多人依賴于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，而忽視了電視媒體技術(shù)。且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，二者之間的差距越來越大，使電視媒體技術(shù)一度發(fā)展停滯，無法與計(jì)算機(jī)技術(shù)相比較。
2.2數(shù)字信號處理的影響
傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)需要信號發(fā)射塔和接收器，電視信號會受到天氣、環(huán)境等自然條件的影響。而數(shù)字信號處理能力則是由計(jì)算機(jī)技術(shù)衍生而成的。具有更高的信息傳播能力，穩(wěn)定性和信息傳播數(shù)量也較傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)更強(qiáng)，對傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的影響巨大。
2.3網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)一同發(fā)展，相輔相成，在進(jìn)行新聞傳播過程中占據(jù)了非常大的優(yōu)勢。計(jì)算機(jī)用戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的傳播和共享，而新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的受眾也不受地域和時(shí)間的限制。特別是計(jì)算機(jī)的實(shí)時(shí)性和互動性，是電視媒體技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢。
三、新時(shí)代下電視媒體技術(shù)的努力成果
根據(jù)信息時(shí)代信息傳播方式的巨大轉(zhuǎn)變，電視媒體技術(shù)也隨之進(jìn)行了深刻的反思和改革，并將信息時(shí)代作為自身的發(fā)展機(jī)遇，積極進(jìn)行技術(shù)革新，在電視媒體技術(shù)工作人員的努力下，電視媒體技術(shù)以新的形象回到人們的視野當(dāng)中。首先，電視媒體的傳播方式從片段式轉(zhuǎn)變成為螺旋式，將新聞發(fā)生背后的故事以及后續(xù)情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道、同步報(bào)道、實(shí)時(shí)報(bào)道，充分利用了電視新聞傳播的優(yōu)勢，將新聞信息通過更加高效、更加具有連貫性的方式展示在受眾面前，不再片段式地播報(bào)新聞。而在新聞傳播的靈活性上，電視媒體技術(shù)將新聞的傳播方式變得更加靈活，受眾可以在新聞播放過程中隨時(shí)地快進(jìn)和快退，并選擇重復(fù)播放等不同的功能，這對滿足不同用戶不同的新聞需求有極大的提高。在移動終端方面，許多電視臺都進(jìn)行了APP和移動客戶端等軟件的開發(fā)，借著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，開發(fā)了新的受眾群體，在移動終端中進(jìn)行不同界面、不同版塊的新聞分類，使用戶能夠在自己感興趣的版塊中找到想要的新聞。
四、當(dāng)前電視媒體技術(shù)在新聞傳播過程中的問題
4.1互動性差、傳播單向
當(dāng)前的電視媒體技術(shù)在傳播時(shí)，主要利用線性傳播技術(shù)，該傳播方式只能將信號傳播進(jìn)電視當(dāng)中，無法與電視前的用戶進(jìn)行互動，這與網(wǎng)頁版的新聞傳播途徑有很大的區(qū)別，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)博客的興起，越來越多的用戶希望能在交換信息的同時(shí)進(jìn)行溝通和交流，這種信息交流方式使得電視媒體技術(shù)存在一定的落后性，無法滿足受眾的評論需求。
4.2內(nèi)容與形式單一
當(dāng)前我國的各大新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，往往都是大同小異的新聞內(nèi)容，對重大新聞的播報(bào)形式完全相同，也無法做到對新聞進(jìn)行有效的編輯和深入，許多媒體都模仿央視新聞的播放形式，無法做到有效的改革和創(chuàng)新，從形式上也無法做到實(shí)時(shí)性，極大地影響了新聞的傳播。
五、提高電視媒體新聞傳播的能力對策探究
5.1增強(qiáng)傳播透明度
當(dāng)前計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞傳播的方式和內(nèi)容更加的透明化，人們對新聞的了解也趨向于更加靈活和透明。為此，電視媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要將新聞傳播更加透明化，利用百姓的語言和通俗易懂的方式進(jìn)行新聞傳播，并在傳播過程中積極做到“以人為本”的傳播形式。更加透明化、人性化的新聞傳播方式，有利于電視媒體增加其受眾范圍。
5.2增強(qiáng)電視新聞傳播的互動性
電視媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比的主要劣勢在于，電視新聞媒體技術(shù)無法與使用者和觀看者互動，這使得電視新聞媒體的互動性不強(qiáng)。為了提高電視新聞的互動性，電視新聞媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)的微博、微信等相關(guān)活動類型進(jìn)行新聞的互動、發(fā)表意見、參與節(jié)目，并將觀眾的意見和想法在直播中播出，增強(qiáng)電視新聞傳播的互動性。
5.3增強(qiáng)存量資源
網(wǎng)絡(luò)的海量存儲不單單給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供了大量的資源，電視新聞媒體也可以利用網(wǎng)絡(luò)的存儲能力進(jìn)行資源的存儲。利用網(wǎng)絡(luò)存儲豐富電視新聞媒體的傳播內(nèi)容，特別是電視新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起自己的網(wǎng)站，將自身的新聞內(nèi)容能夠在其他類型的媒體上消費(fèi)，為新聞媒體帶來更大的利潤，幫助新聞媒體提高效益。
總結(jié)
電視新聞利用電視媒體技術(shù)將新聞內(nèi)容傳送到千家萬戶，是廣大受眾了解世界的主要窗口，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們對新聞的收集和傳播表現(xiàn)出了新的需求，對傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。為此，需要對電視媒體技術(shù)進(jìn)行革新，提高電視媒體技術(shù)的實(shí)用性和互動性，幫助電視新聞媒體更高效地服務(wù)于大眾。與此同時(shí)，新聞媒體也要加大與網(wǎng)絡(luò)的連接和應(yīng)用，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣闊的空間，擴(kuò)大新聞的傳播面，提高新聞的傳播效益，幫助電視媒體技術(shù)更快、更好地發(fā)展。電視媒體技術(shù)在我國的新聞傳播中作用巨大，也是未來新聞傳播的主要力量，積極地進(jìn)行電視媒體技術(shù)的革新，也是改善電視新聞傳播能力的關(guān)鍵。綜上所述，電視媒體技術(shù)的發(fā)展前景廣闊，在我國未來的新聞傳播工作當(dāng)中依舊占據(jù)著重要的地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體技術(shù)應(yīng)不斷革新，以提高自身的技術(shù)水平，不斷完善電視媒體的新聞傳播能力，更好地為廣大人民服務(wù)。
作者：黃璐 單位：河南中醫(yī)藥大學(xué)教師
摘要：21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在全球內(nèi)迅速普及，并迅速為社會個(gè)體以及商業(yè)集團(tuán)等接受、使用和推廣。同時(shí)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”———旅游業(yè)在市場營銷方面，引進(jìn)新媒體對其在消費(fèi)者市場營銷策略中，有利于彌補(bǔ)市場營銷長期存在的缺陷，促進(jìn)市場營銷的規(guī)范化和科技化，同時(shí)改變傳統(tǒng)的營銷方式，開拓新的營銷渠道，同時(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)的價(jià)值，在市場中起到良好的引導(dǎo)作用，取長補(bǔ)短，對兩者的長遠(yuǎn)發(fā)展都有積極的意義。
關(guān)鍵詞：新媒體；旅游；市場營銷；消費(fèi)利益
一、新媒體
新媒體是一個(gè)相對的概念，主要特征為數(shù)字化、分眾化和互動性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術(shù)所形成的媒介形態(tài)及社會關(guān)系；都是在傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的改變。媒體的發(fā)展就今而言已經(jīng)出現(xiàn)三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。創(chuàng)新性是新媒體的重要特征，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和形式上，尤為重要的在理念上的創(chuàng)新，這是新媒體的定義的核心內(nèi)容，即用新的形式設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，精確定位消費(fèi)者市場和消費(fèi)者心理，讓用戶得到更好的體驗(yàn)。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的載體不同，所以曝光率在不同領(lǐng)域也有所不同，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)普及大部分城市及擁有手機(jī)電腦等科技工具的階層，所以其傳播內(nèi)容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市場營銷
（一）旅游市場營銷的概念
當(dāng)今世界上頗有影響力的市場營銷理論家科特勒對市場營銷所做的界定是：“一種社會管理過程。借助這一過程，個(gè)體以及群體通過創(chuàng)造并與他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場營銷學(xué)會（BIM）的定義：“（一個(gè)組織或企業(yè)）以獲取盈利為前提，負(fù)責(zé)區(qū)識別消費(fèi)者需要、預(yù)應(yīng)消費(fèi)者需要和滿足消費(fèi)者需要的管理過程”。
（二）旅游市場營銷的特點(diǎn)
1.服務(wù)性。
即排除具體的旅游商品外，且產(chǎn)權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移的情況下，提供旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是提供一種服務(wù)，消費(fèi)者不僅看重服務(wù)的硬件設(shè)施，同時(shí)也注重服務(wù)中帶來的服務(wù)質(zhì)量（體驗(yàn)度、舒適度、愉悅度）的高品質(zhì)。
2.參與性。
旅游市場中旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，是和消費(fèi)者的行為有著在時(shí)間和空間上的重合，因此旅游市場營銷在事實(shí)上也是旅游者階段性參與的動態(tài)過程，而如何保持旅游者及時(shí)的互動是營銷工作中的一個(gè)重要內(nèi)容。
3.時(shí)間性。
旅游市場具有一定的時(shí)間性和季節(jié)性，旅游產(chǎn)品也是一種不可轉(zhuǎn)移和儲存的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施都是以實(shí)物的形式存在，所以意味著不能在時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)服務(wù)硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費(fèi)。
4.差異性。
由于旅游產(chǎn)品本身具有的特性，使?fàn)I銷工作并不能同其他行業(yè)一樣，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前進(jìn)行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳等一系列環(huán)節(jié)中，不像其他行業(yè)營銷一樣具有相對的獨(dú)立形式。
5.易變性。
旅游消費(fèi)是由多種具體消費(fèi)行為組成的過程，旅游服務(wù)也是具體行為的連續(xù)過程，所提供的旅游產(chǎn)品大都不是實(shí)物，因此提供的服務(wù)很難做到標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)消費(fèi)者個(gè)人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務(wù)者的職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)行為等也會產(chǎn)生不同，因此在消費(fèi)過程中會具有波動性和易變性。
（三）我國的旅游市場營銷現(xiàn)狀及對策
社會注意市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，使得企業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向有計(jì)劃策略轉(zhuǎn)向市場。但就我國旅游企業(yè)而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業(yè)對于市場營銷、顧客心理等復(fù)雜問題都缺乏一個(gè)正確且深刻的認(rèn)識。都只顧眼前的短暫利益，而對企業(yè)長期發(fā)展興盛所需要的戰(zhàn)略營銷計(jì)劃不夠重視，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)問題，服務(wù)水平低、盲目引進(jìn)、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實(shí)地的條件與市場的需求。盲目降價(jià)惡性競爭、法制意識低，為了一時(shí)的利益，向消費(fèi)者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業(yè)競爭對手形象。對于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，大多數(shù)旅游企業(yè)重視程度不夠，不懂利用新興的網(wǎng)絡(luò)手段構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量、高品位的營銷策略，嚴(yán)重落后與當(dāng)前全球旅游業(yè)規(guī)范化、智能化、一體化的發(fā)展趨勢，最終事倍功半，得不償失，花費(fèi)大量成本，收效甚微。面對這些現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會。制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，將市場存在的低價(jià)問題和虛高價(jià)格等問題統(tǒng)一整合處理，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，懲治違規(guī)企業(yè)；建立完善的售后服務(wù)體系，在消費(fèi)者市場中形成良好的口碑，也為以后的新產(chǎn)品營銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；注重對從業(yè)人員的法律教育培訓(xùn)；注重應(yīng)用科技手段，與當(dāng)下的時(shí)尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場，建立新興產(chǎn)品宣傳、投放方式，同時(shí)將其引進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，同步時(shí)代步伐，提高工作效率；在內(nèi)部制定適宜市場的長期規(guī)劃，在外部維護(hù)自身形象，從根本上扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對企業(yè)觀念，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)利益雙收。
三、新媒體技術(shù)在旅游市場營銷中的應(yīng)用
（一）人性化營銷
在當(dāng)前的新媒體信息平臺上，消費(fèi)者可以根據(jù)各種消息來源推斷出企業(yè)的宣傳策略和產(chǎn)品的價(jià)值，確定購買與否，所以企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)，可以兼顧新媒體的隨意性等特點(diǎn)和消費(fèi)者的反應(yīng)開展人性化的營銷方案。在價(jià)格方面，額可以借助大眾論壇，建立價(jià)格討論區(qū)，及時(shí)收到消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的反饋，而自如調(diào)整適合的價(jià)格推向市場。并且開發(fā)出類似查價(jià)系統(tǒng)類的工具，是消費(fèi)者能對同類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ?。同時(shí)開設(shè)自己的官網(wǎng)，成立服務(wù)區(qū)，及時(shí)了解消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前、中、后所出現(xiàn)的問題及為其提供相應(yīng)的建議指導(dǎo)甚至返廠處理。
（二）營銷模式的轉(zhuǎn)變
采用體驗(yàn)式的營銷模式，將營銷過程和消費(fèi)者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對產(chǎn)品的討論與思考，實(shí)現(xiàn)再次營銷。
（三）營銷策略的創(chuàng)新
營銷中的促銷策略是市場營銷取得成功的關(guān)鍵，如何做好廣告，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者心理是其中重點(diǎn)。利用“明星效應(yīng)”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，做好“軟廣告”，既節(jié)約宣傳成本，也可以達(dá)到更好的宣傳效果，為產(chǎn)品帶來關(guān)注。
（四）營銷管理的改革
營銷策略的形成和實(shí)施，與企業(yè)的組織管理直接相關(guān)，銷售部門是否能夠?qū)I銷員工的銷售業(yè)績進(jìn)行總體的掌控、能否使生產(chǎn)和銷售的頻率一致、能否對產(chǎn)品的宣傳及運(yùn)輸?shù)刃袨檫M(jìn)行有力的控制、能否以科學(xué)的核算方式去計(jì)算產(chǎn)品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會對營銷策略產(chǎn)生影響，而這些影響因素實(shí)際上就是企業(yè)對新媒體能否有效利用的關(guān)鍵點(diǎn)。
四、結(jié)語
21世紀(jì)以來全球的科技技術(shù)更新速度與進(jìn)步革新是日新月異，新媒體技術(shù)也是越發(fā)成熟，對它的理解和運(yùn)用也會隨之上升到更高的層次，各行業(yè)的使用也是更加寬泛。所有的行業(yè)，包括新興的旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式都會受到劇烈的沖擊，不僅有國內(nèi)自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進(jìn)的企業(yè)的競爭壓力，都加劇了國內(nèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，因此國內(nèi)行業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)會，運(yùn)用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創(chuàng)新等方面的改革，在新一輪的競爭風(fēng)暴中成功轉(zhuǎn)型，成為新時(shí)代前列的領(lǐng)路者。
作者：吳自豪 單位：青海民族大學(xué)
藝術(shù)研究中心人員認(rèn)為，一個(gè)藝術(shù)作品首先需要展現(xiàn)的就是藝術(shù)家的思想觀念，然后，由技術(shù)應(yīng)用最為巧妙也是最為聰明的辦法將其完成。藝術(shù)作品與每一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的思維模式都有著緊密的聯(lián)系，由人的思想觀念推動人行為的創(chuàng)作就是帶有藝術(shù)性的創(chuàng)作，僅僅依靠技術(shù)進(jìn)行的創(chuàng)作不能夠被稱之為藝術(shù)創(chuàng)作。這種說法也直接表明了在新媒體藝術(shù)中，藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。科學(xué)技術(shù)是不斷進(jìn)步的，然而每一次科學(xué)的跨越性進(jìn)步都會對藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)起很大沖擊，同時(shí)，也為藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的生命力。
一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的興起
在藝術(shù)發(fā)展的歷史長河中可以清楚的了解到，人們對于醫(yī)學(xué)與人體解剖學(xué)的研究，為素描和雕塑藝術(shù)表現(xiàn)形式提供了重要的理論基礎(chǔ)。幾何與透視學(xué)的研究成果，為繪畫藝術(shù)提供了視覺原理的透視理論。社會不斷的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的變化也是日新月異，科技對于藝術(shù)領(lǐng)域的沖擊也越來越位強(qiáng)烈，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展使藝術(shù)表現(xiàn)注入了新的內(nèi)容。在二十世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)圖像藝術(shù)設(shè)計(jì)被稱之為現(xiàn)代最前沿的視覺表現(xiàn)手段，應(yīng)用領(lǐng)域十分的廣泛，其中包括：電視、電影、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的出現(xiàn)，也被人們稱之為圖像的第三次改革，而且這次改革的成效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前兩次。從誕生至今數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)以一種十分新穎的模式出現(xiàn)在人們的眼中，它使得藝術(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)兩個(gè)有著千差萬別的學(xué)科融合在一起。在二十一世紀(jì)，不但在我國，在國際中以新媒體、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)科技為到表的數(shù)字內(nèi)容藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)漸漸發(fā)展成為現(xiàn)代的核心產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)也必定會成為我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，而且不斷會有更多的人投入到數(shù)字媒體創(chuàng)作行業(yè)中去。相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國將需要二十萬工業(yè)設(shè)計(jì)師和十五萬動畫設(shè)計(jì)師，巨大的人才需求，當(dāng)然這還只是我國還處于起步階段，人才需求必定會逐漸增加，所以，對于新媒體設(shè)計(jì)人才的教育和培養(yǎng)問題至關(guān)重要。
二、新媒體藝術(shù)的人才培養(yǎng)
因?yàn)椋覈鴮π旅襟w藝術(shù)人才的需求會逐漸的增加，所以，對于人才培養(yǎng)的工作十分重要。首先，需要加強(qiáng)各個(gè)人才培養(yǎng)院校之間的聯(lián)系，使得學(xué)科間的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)信息資料可以得到共享，各個(gè)學(xué)?？梢詢?yōu)勢互補(bǔ)，從而建立完善的教學(xué)體系。其次，是建立新媒體教學(xué)學(xué)科間的資源共享以及優(yōu)勢互補(bǔ)的立體化教學(xué)平臺，這樣能夠?qū)ζ浣虒W(xué)方法和教學(xué)思想進(jìn)行優(yōu)化和改良，使得學(xué)生不僅可以具有良好的藝術(shù)設(shè)計(jì)功底，同時(shí)，還能夠具有實(shí)踐能力，進(jìn)行數(shù)字工具的相關(guān)操作，并且將各個(gè)信息資源的價(jià)值有效的發(fā)揮出來。然后，需要注重的是教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合，應(yīng)用新的教學(xué)模式，將傳統(tǒng)的藝術(shù)教育與數(shù)字化技術(shù)教育良好的融合，創(chuàng)建學(xué)生可以自主學(xué)習(xí)的優(yōu)異環(huán)境，建設(shè)教學(xué)工作、科學(xué)研究、生產(chǎn)相結(jié)合的工作空間，以及數(shù)字人才培養(yǎng)的創(chuàng)新空間。提升學(xué)校的的教師待遇，增加對教師人才的吸引力，保證高素質(zhì)教師隊(duì)伍的建設(shè)，從而提升新媒體藝術(shù)人才培養(yǎng)的教學(xué)質(zhì)量。最終需要注意的是教學(xué)應(yīng)用設(shè)備的質(zhì)量，必須要對教學(xué)過程中應(yīng)用的教學(xué)設(shè)備提出更高的要求，對于教材的選擇也需要格外的謹(jǐn)慎，必須要完全的符合新媒體教學(xué)對學(xué)生知識結(jié)構(gòu)的要求，這樣才能為新媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)提供良好的保障。對于新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)校和社會都要將其具有的優(yōu)勢全面的發(fā)揮出來，這樣才能夠更好的面對教學(xué)過程中可能出現(xiàn)的問題，為社會輸出高素質(zhì)的新媒體藝術(shù)人才。對于人才的培養(yǎng)是一個(gè)不斷探索的過程，因?yàn)榻虒W(xué)的意義并不僅僅是應(yīng)對人才市場的需求，更多的是藝術(shù)的傳承和發(fā)展。
三、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來和發(fā)展前景
無論人們身處于哪個(gè)歷史階段，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)之間的聯(lián)系都是十分密切的，可以說相互促進(jìn)、相互發(fā)展，但是，對于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這樣巨大的轉(zhuǎn)變還是前所未有的。目前，新媒體藝術(shù)已經(jīng)深入的改變了藝術(shù)的思考模式、設(shè)計(jì)模式，甚至是藝術(shù)的傳播模式和藝術(shù)的欣賞模式，新媒體藝術(shù)已經(jīng)漸漸成為人們生活、工作中不可或缺的一部分，人們可以應(yīng)用新媒體藝術(shù)將自己的創(chuàng)作情懷充分的表達(dá)，同時(shí)，滿足人們的生活需求。新媒體藝術(shù)是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)完美融合的產(chǎn)物，它也是社會不斷進(jìn)步的表現(xiàn)。在時(shí)代追趕下，數(shù)字信息的傳播會更加的全面，新媒體人才培養(yǎng)將面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，對此必須要抓住機(jī)遇，不能有任何松懈，滿足社會以及時(shí)代的發(fā)展需求，也使得新媒體藝術(shù)發(fā)展到一個(gè)新的高度。
四、結(jié)語
在二十一世紀(jì)新媒體藝術(shù)的興起已經(jīng)不可阻擋，新媒體藝術(shù)也深深地融入于人們的生活中。新媒體藝術(shù)發(fā)展面臨的瓶頸就是人才的缺乏，所以對于人才的培養(yǎng)需要給予高度的重視。因?yàn)殡S著時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)字信息傳播也會越來越為全面，如果想要保證新媒體藝術(shù)長久、持續(xù)發(fā)展，保證新媒體藝術(shù)可以不斷的開闊創(chuàng)新，那么就必須要做好人才的保障，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展注入源源不斷的動力。
作者：查麗紅 單位：貴州工商職業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)與工程學(xué)院
一、新媒體和數(shù)字化概述
（1）新媒體。新媒體是指利用電腦技術(shù)將媒體形式展現(xiàn)出來，主要以互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字媒體為主。新媒體是對傳統(tǒng)的媒體方式的一種改革，其有著較為先進(jìn)的傳媒、方法、產(chǎn)業(yè)等觀念，是時(shí)展的產(chǎn)物。新媒體技術(shù)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、衛(wèi)星、通信等等，主要傳播的是圖片、視頻、影響等資料信息。新媒體具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，數(shù)字化。自新媒體出現(xiàn)以來，其與數(shù)字有著不可分割的關(guān)系，很多信息的傳播都運(yùn)用了數(shù)字形式，其將聲音和影像進(jìn)行了數(shù)據(jù)細(xì)致處理，也相繼出現(xiàn)了很多產(chǎn)品，如U盤、影碟等等。第二，互動性。原有的媒體只能表面地向觀眾傳達(dá)信息，而新媒體較為人性化，其通過甲將信息傳遞給乙，而后乙再將這種感受返回給甲，以此形成兩者的互動。第三，效率高。新媒體能夠?qū)⑿畔⒑蛿?shù)據(jù)快速地傳達(dá)給觀眾，在第一時(shí)間與觀眾分享。例如，電視節(jié)目的直播，這使得觀眾觀看和節(jié)目表演同步，是一種高效率的媒體。
（2）數(shù)字化。數(shù)字化是指將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。如今，數(shù)字化和新媒體技術(shù)緊密聯(lián)系到一起，使得很多數(shù)字產(chǎn)品出現(xiàn)，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字讀物等等，其發(fā)展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數(shù)字化技術(shù)才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動和形象地表達(dá)出想表達(dá)的意思；同時(shí)利用這種數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⑿枰膱鼍斑M(jìn)行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點(diǎn)。
二、新媒體背景下數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用
（1）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用。在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應(yīng)用。如今，新媒體技術(shù)逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點(diǎn)。在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，可以利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。
通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時(shí)還能夠?qū)懽鲀?nèi)容進(jìn)行完整的保存，避免了內(nèi)容的被破壞等問題的出現(xiàn)。與此同時(shí)，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設(shè)計(jì)以問答的形式進(jìn)行創(chuàng)作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節(jié)等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財(cái)務(wù)方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，利用數(shù)字化軟件，能夠?qū)λ械挠耙曋谱鞒杀竞唾Y金進(jìn)行預(yù)算，并及時(shí)記錄所有的花銷和支出，將復(fù)雜的問題簡單化，避免了人工計(jì)算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預(yù)算質(zhì)量，降低了風(fēng)險(xiǎn)。例如，WPS中的表格軟件，能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和記載，又如Producer其能夠?qū)⒇?cái)務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，使得影視制造過程中的所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來。
（2）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)傳播中的應(yīng)用。在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⒆髌繁磉_(dá)得更加具有生命力，讓觀眾更準(zhǔn)確和深入地領(lǐng)悟影視藝術(shù)的魅力和內(nèi)涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號有著更加強(qiáng)大的抗干擾能力，保證了音質(zhì)和影視傳播的質(zhì)量，讓音質(zhì)和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號混亂的問題。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，能夠利用光纖進(jìn)行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細(xì)分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經(jīng)視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個(gè)頻道所傳播的內(nèi)容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對節(jié)目信號的所有接受和處理過程都是通過數(shù)字技術(shù)完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網(wǎng)，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用。影視藝術(shù)的創(chuàng)作和營銷組成了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其通過數(shù)字化技術(shù)得以更好地發(fā)展。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域中，并出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網(wǎng)相互融合，推動了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產(chǎn)業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨(dú)自生產(chǎn)發(fā)展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調(diào)查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經(jīng)有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網(wǎng)融合改變了這一現(xiàn)象，帶動了新環(huán)節(jié)的收入成長。同時(shí)，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)等載體進(jìn)行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網(wǎng)上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
三、結(jié)論
隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，影視藝術(shù)對新媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用愈加重視和普及。數(shù)字化技術(shù)作為先進(jìn)的信息技術(shù)，其能夠?qū)τ耙曀囆g(shù)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。通過數(shù)字化的應(yīng)用，為影視作品創(chuàng)作提供了便捷，并加快了電視、廣播等信息的傳播效率，提高了傳播質(zhì)量，很多數(shù)字化影視媒體產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，帶動了整個(gè)影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為人們的日常生活帶來新的體驗(yàn)和樂趣。
作者：鄒現(xiàn)輝單位：河南大學(xué)
編者按：本論文主要從隨著各種終端接收設(shè)備的普及,受眾參與廣播的活動也將增強(qiáng)；不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限,突破了時(shí)空和地域的限制、通過相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè),可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播,充分發(fā)揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字化音、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)等，具體資料請見：
論文關(guān)鍵詞:新媒體廣播互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化衛(wèi)星技術(shù)
論文摘要:文章從新媒體技術(shù)的發(fā)展與競爭,闡述了廣播技術(shù)發(fā)展的當(dāng)前形勢和發(fā)展趨勢,介紹了開展網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的優(yōu)勢。結(jié)合大連人民廣播電臺的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)建設(shè),進(jìn)一步闡述廣播技術(shù)要緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流,用科學(xué)發(fā)展的觀念開展廣播事業(yè)。
現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展,使當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信等信息技術(shù)的快速發(fā)展,為廣播技術(shù)的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的課題,傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過程中正面臨著新媒體的激烈競爭和挑戰(zhàn)。正確分析形勢,以科學(xué)的態(tài)度認(rèn)真研究、總結(jié)廣播的特點(diǎn)與規(guī)律,發(fā)揮廣播優(yōu)勢,采取積極的措施,進(jìn)行各種有益的探索,對于推進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展具有重要的意義。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,截至2008年底:我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.98億,普及率22.6%,首次超過全球平均水平(21.1%)。城鎮(zhèn)和農(nóng)村電腦擁有量為每百戶62.6臺和3.6臺(2000年分別是9.7臺和0.5臺)。寬帶網(wǎng)民達(dá)2.7億,占總網(wǎng)民數(shù)的90.6%。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到1.176億,較07年增長了133%。特別是3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,使手機(jī)流媒體傳輸技術(shù)產(chǎn)生極大的飛躍,流暢地?zé)o線上網(wǎng)已不再是奢望。
信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸進(jìn)入人們的日常生活。這就迫使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易,而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響,因此廣播也必須開闊視野,基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播,使受眾全球化。所謂網(wǎng)絡(luò)廣播,就是以Internet網(wǎng)為傳播平臺提供音頻和視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體,是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,將會使網(wǎng)絡(luò)(視頻)廣播的聽眾越來越多。網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢:
一、隨著各種終端接收設(shè)備的普及,受眾參與廣播的活動也將增強(qiáng)?！盎有浴钡募訌?qiáng)改變了傳統(tǒng)的被動性聽廣播,使聽眾可主動與傳播者進(jìn)行交流和溝通。通過網(wǎng)絡(luò)人們還可以隨時(shí)自由選擇節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式,具有自由的選擇權(quán),在保存、查詢、歷史回顧等方面發(fā)生飛躍性的變化。
二、不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限,突破了時(shí)空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺,哪里有互聯(lián)網(wǎng),哪里就能收聽廣播,使廣播覆蓋全球。
三、通過相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè),可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播,充分發(fā)揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點(diǎn)。視頻廣播的發(fā)展改變了傳統(tǒng)收聽廣播的方式,廣播也可以“收看”了。
我臺緊跟新媒體時(shí)代先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展潮流,在上級主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和支持下,于2008年年初對我臺播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的設(shè)備更新和技術(shù)改造,將信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)----數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)應(yīng)用于廣播,使廣播得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。此次工程建設(shè)項(xiàng)目主要包含三大部分:
一、建設(shè)一套全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)。播出控制系統(tǒng)是以專業(yè)的數(shù)字化調(diào)音臺、音頻矩陣、專業(yè)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)化路由器、數(shù)字音頻接口設(shè)備等為核心,分別組成播出信號傳輸通道,互為備份。系統(tǒng)采用國內(nèi)外先進(jìn)、成熟的廣播技術(shù),以保證系統(tǒng)在廣播節(jié)目制作、播出和監(jiān)控等方面與當(dāng)今數(shù)字音頻技術(shù)、廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展潮流同步。同時(shí)充分考慮今后廣播臺網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展的技術(shù)、業(yè)務(wù)需求,如開展數(shù)字音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、視頻播出等新媒體業(yè)務(wù)的需求,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)包括以下子系統(tǒng):大屏幕視頻監(jiān)控系統(tǒng);設(shè)備監(jiān)控、報(bào)警、日志系統(tǒng);慢錄系統(tǒng);監(jiān)聽系統(tǒng);信號路由控制系統(tǒng);輔助管理系統(tǒng);同步系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);時(shí)鐘系統(tǒng)。
二、建立一個(gè)集廣播電臺生產(chǎn)、運(yùn)營和管理等綜合業(yè)務(wù)為一體,適應(yīng)現(xiàn)代廣播的網(wǎng)絡(luò)化平臺。包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)和廣播數(shù)字技術(shù)。通過上述技術(shù),將廣播電臺各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來,形成全臺統(tǒng)一廣播臺網(wǎng),以滿足信息化、現(xiàn)代化、多元化廣播電臺的發(fā)展需要。我臺已建成了廣播制播網(wǎng),播控傳輸網(wǎng),綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個(gè)功能網(wǎng)。新系統(tǒng)采用擴(kuò)展性共享性好、集中管理度和網(wǎng)絡(luò)帶寬利用率高的"星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)"為主體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。根據(jù)業(yè)務(wù)種類、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、安全級別等方面的要求不同,實(shí)現(xiàn)內(nèi)/外網(wǎng)、各功能網(wǎng)之間的安全互聯(lián)和信息共享。
三、設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字化音、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)。該系統(tǒng)由大小兩步轉(zhuǎn)播車、車載廣播制播設(shè)備、車載衛(wèi)星系統(tǒng)、地面衛(wèi)星系統(tǒng)、應(yīng)急發(fā)電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車基于衛(wèi)星傳輸技術(shù),搭建起一套移動的數(shù)字音、視頻演播系統(tǒng)。日前該系統(tǒng)完成了設(shè)備調(diào)試工作,功能完善,達(dá)到設(shè)計(jì)要求。這套衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)在國內(nèi)尚屬首例。該轉(zhuǎn)播車除了配備完整的音、視頻廣播播出設(shè)備,車輛本身經(jīng)過改造,可搭建一套小型演播舞臺系統(tǒng),適合各種轉(zhuǎn)播、直播活動。
我臺數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化播控系統(tǒng)的建成,將使大連廣播在技術(shù)革新和發(fā)展上走在全國前列。同時(shí)我臺正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播播出系統(tǒng)和視頻廣播系統(tǒng),緊跟新技術(shù)發(fā)展的步伐,順應(yīng)時(shí)代潮流。
雖然各種新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展,但是廣播在信息傳播方面快捷迅速、信息量大的獨(dú)特優(yōu)勢仍然能夠有效發(fā)揮,不同的媒體要基于不同的社會需要相互依存,取長補(bǔ)短,共同發(fā)展。作為廣播工作者,關(guān)鍵是我們應(yīng)該在眾多媒體競爭中,認(rèn)真研究廣播特點(diǎn),找準(zhǔn)廣播定位,最大限度滿足人民群眾精神文化生活需求,用科學(xué)發(fā)展的觀念開展廣播事業(yè)。
摘要本文介紹了當(dāng)前形式下在保護(hù)通信網(wǎng)絡(luò)方面出現(xiàn)的問題，對于構(gòu)成現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的安全性方面產(chǎn)生的幾大原因進(jìn)行了解析，通過了解通信網(wǎng)絡(luò)安全的必要性，以及相關(guān)方面的保護(hù)方法，如防火墻的應(yīng)用，對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行加密，分辨識別技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)訪問權(quán)限的設(shè)置，在通過健全管理網(wǎng)絡(luò)安全的規(guī)劃體系，以及在相關(guān)方面技術(shù)人員的技術(shù)水平和工作態(tài)度的角度下，對于如何修改并完善現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的體制，從而為能夠創(chuàng)造出讓人放心的、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出了自己的一些見解與建議。
關(guān)鍵詞現(xiàn)代通信；網(wǎng)絡(luò)安全；保護(hù)措施
伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科技水平的日新月異，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在取得巨大進(jìn)步的同時(shí)，它的使用范圍也極為廣泛，不斷地滲透到人們的衣食住行中，影響著社會前進(jìn)的每一步。所以，保護(hù)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全是非常重要的，一些防護(hù)措施的提出，會對人們的個(gè)人隱私和經(jīng)濟(jì)上的問題提供了有力的保障。
1現(xiàn)階段通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的問題
在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了應(yīng)有的進(jìn)步，在使用現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)所產(chǎn)生的一些弊病也是值得注意的。對此，我們國家在對待現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全方面出現(xiàn)的問題展開了許多措施，對于電信行業(yè)在運(yùn)營時(shí)的詳細(xì)情況記載作出了要求，通信網(wǎng)絡(luò)管理體制的健全與完善也逐年提升，在網(wǎng)絡(luò)安全上出現(xiàn)的弊病進(jìn)行了分析與解決，有效地治理了通信網(wǎng)絡(luò)安全性所帶來的問題，這些防護(hù)措施與手段加強(qiáng)了通信網(wǎng)絡(luò)的安全性，一定程度上減輕了網(wǎng)絡(luò)安全問題所帶來壓力，在近年來效果頗豐[1]。在今天，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展技術(shù)和發(fā)展方向隨時(shí)可能發(fā)生改變，它所處的環(huán)境既有壓力也有動力，國家雖然在相關(guān)方面給予了指導(dǎo)思想和保護(hù)手段，但是這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并不能從根本上解決通信網(wǎng)絡(luò)較為復(fù)雜的安全隱患問題[2]。比如一些企業(yè)單位不夠重視網(wǎng)絡(luò)安全問題，對于國家給出的建議與要求放任不管，上有政策下有對策，沒有一個(gè)完整健全的管理機(jī)制；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一些技術(shù)人員水平不達(dá)標(biāo)，處理通信網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)手段不夠充足，監(jiān)督系統(tǒng)殘缺不全，對于一些可能出現(xiàn)的情況沒有提前做好準(zhǔn)備，這些問題使得通信網(wǎng)絡(luò)在部分企業(yè)里不能有效地運(yùn)行工作，企業(yè)如不能正確處理，任由這種情況惡化不止，它所帶來的后果在經(jīng)濟(jì)效益上會產(chǎn)生難以估量的損失[3]。
2現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的主要技術(shù)
對于現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的防護(hù)，是上到國家，下到企業(yè)單位，甚至每個(gè)人都應(yīng)該引起重視的一個(gè)問題，那么一些保護(hù)的技術(shù)與方法就顯得尤為重要，下面列舉了幾種常見有效的防護(hù)技術(shù)。
2.1防火墻
相信大家對防火墻這3個(gè)字不會感到陌生，但是對于防火墻的概念及理解可能會稍有難度[4]。防火墻是一種能夠保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的安全技術(shù)，能有效地將系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)與復(fù)雜的外部分離開來，它可以利用控制方法和辨識手段，把防火墻以外的信息內(nèi)容進(jìn)行偵測與判斷，從而了解到對方的具體數(shù)據(jù)信息及結(jié)構(gòu)，對于系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)安全問題做出了有力的保證。防火墻技術(shù)有兩個(gè)重要的分支技術(shù)，分別叫做VPN與漏洞審查技術(shù)。VPN技術(shù)是指在網(wǎng)絡(luò)下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)臨時(shí)開創(chuàng)了一個(gè)操作環(huán)境，這個(gè)操作環(huán)境具有可觀的穩(wěn)定性與安全性，這個(gè)環(huán)境在一定條件下轉(zhuǎn)化成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，這個(gè)空間有著極強(qiáng)的隱蔽性，使得別的電腦意識不到這個(gè)空間的存在，相互聯(lián)系的對方被特定在這里進(jìn)行信息的交換與輸送。漏洞審查技術(shù)在通過利用掃描審查等方式下，在通信網(wǎng)絡(luò)中所出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)問題和阻礙通信設(shè)施的原因進(jìn)行掃描與檢查，掃描工作的重點(diǎn)放在防火墻技術(shù)所能接收的數(shù)據(jù)范圍內(nèi)，一般來說主要是電腦的中央系統(tǒng)及地址等等，得到結(jié)果后由相關(guān)的工作人員進(jìn)行整理與分析，把分析出來的結(jié)論上報(bào)給更高一級的領(lǐng)導(dǎo)，讓領(lǐng)導(dǎo)做出處理問題的建議。防火墻技術(shù)算是一種傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的技術(shù)，到今天依然能夠被廣泛使用，可見其技術(shù)含量的飽滿性和未來發(fā)展的可能性。
2.2網(wǎng)絡(luò)加密
網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)能夠把接收到的信息進(jìn)行隱藏或采取不被識別的手段，它的組成部分比較多。首先是明文，接收到數(shù)據(jù)的一方能夠采用一種收發(fā)信息雙方共同擁有的破解密碼的方式來進(jìn)行操作，使得密碼能夠被雙方了解到；然后是密文，為了加強(qiáng)信息的秘密性，對信息進(jìn)行嚴(yán)密的封鎖，保證信息不被泄露；算法是我們在解開密碼時(shí)所需要進(jìn)行的程序，這個(gè)程序通常情況下要按照一定的指標(biāo)才能完成；最后是密鑰，其實(shí)它就是我們用來看見密碼的一把鑰匙，具體是在明、密文之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換的時(shí)，我們要在其中鍵入的數(shù)字[5]。加密技術(shù)對于現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的保護(hù)起著至關(guān)重要的作用，它主要把輸送的信息加密，使得整個(gè)信息傳遞的過程變得更為保密和安全，就算在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞時(shí)遭遇到了不明信息的阻截，由于它自身的加密程度夠高，密碼也不存在被破譯的可能，因此，對于網(wǎng)絡(luò)的安全來說，加密技術(shù)有著它獨(dú)特的作用與影響。
2.3分辨識別技術(shù)和訪問控制技術(shù)
分辨技術(shù)對于傳送雙方的數(shù)據(jù)起著驗(yàn)證真?zhèn)?，信息的有效程度以及它是否被承認(rèn)等方面的作用，它主要通過幾種方式對信息進(jìn)行鑒別，通過識別一種數(shù)值，如數(shù)值與約定數(shù)值不符合，是不會接收信息數(shù)據(jù)的。它也能夠用來檢測通信雙方的具體身份，查看互相傳遞信息的雙方是否是規(guī)定人選，除此之外，可以判斷信息傳遞雙方之間的再度確認(rèn)，如確認(rèn)則接收，不確認(rèn)則不接。分辨識別技術(shù)能夠有效防止信息的泄露，如有假意代替他人進(jìn)行通信亦可以被識別，對于通信網(wǎng)絡(luò)的安全性有著很大的提高；訪問控制技術(shù)是通信網(wǎng)絡(luò)雙方能否訪問網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的一道門，它設(shè)定了一個(gè)訪問的權(quán)力，沒有得到允許的用戶將不能訪問，類似于為信息加密，對于網(wǎng)絡(luò)安全也有著一定的作用。
3如何提高現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)
3.1健全機(jī)房的管理體系
企業(yè)單位對于機(jī)房的管理體系要高度重視，設(shè)置一個(gè)專職人員進(jìn)行監(jiān)督，對于機(jī)器設(shè)備要經(jīng)常檢測與維修，同時(shí)其他人員必須得到允許才能進(jìn)入機(jī)房，否則禁止入內(nèi)，能夠有效保證了機(jī)房內(nèi)的工作設(shè)施不被人為控制和損害，使得機(jī)器設(shè)備能夠正常工作，也避免了一些高度機(jī)密的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)被偷盜，影響了企業(yè)單位通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的運(yùn)作，對企業(yè)的正常發(fā)展造成了難以預(yù)計(jì)的損失。
3.2提升工作人員的素質(zhì)
相關(guān)工作者對于安全保護(hù)措施要做到心中有數(shù)，能夠分辨并解決網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)所衍生的難題，把保護(hù)重要的網(wǎng)絡(luò)通信數(shù)據(jù)放在首位，以免造成因數(shù)據(jù)被盜取而導(dǎo)致企業(yè)的機(jī)密文件移交他人，給企業(yè)帶來不良影響。再者，管理工作者要認(rèn)清自己的職責(zé)所在，工作時(shí)不要一心二用，積極對待工作中所出現(xiàn)的問題，如在工作時(shí)間出現(xiàn)擅離職守、敷衍了事等情況，要按照相關(guān)規(guī)定給予處罰，警告工作人員放任自流的后果，把網(wǎng)絡(luò)通信安全的意識傳播給每一個(gè)人。
4結(jié)論
在社會不斷前進(jìn)的今天，隨著科學(xué)技術(shù)占據(jù)了主導(dǎo)地位，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的安全也出現(xiàn)了許多問題，對于如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性的意識，要從國家和企業(yè)單位同時(shí)著手，在認(rèn)識了解并熟練應(yīng)用各種相關(guān)方面的保護(hù)措施的基礎(chǔ)上，健全企業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)通信管理?xiàng)l例，深化改革網(wǎng)絡(luò)管理的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者的專業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)，使管理者從根本上了解通信網(wǎng)絡(luò)安全的重要意義。只有各方面做到細(xì)致與完善，通信網(wǎng)絡(luò)安全問題才能得到基本的杜絕與保障.
作者：王鵬 單位：國家新聞出版廣電總局二〇三臺
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒體形態(tài)出現(xiàn)了巨大的變革，并且逐步與信息科技融合起來，形成了一種新媒體形態(tài)。而新媒體技術(shù)下的市場營銷策略也發(fā)生了翻天覆地的變化，通過發(fā)揮新媒體營銷的優(yōu)勢，能夠逐步增強(qiáng)與消費(fèi)者的靈活互動，提高企業(yè)的市場競爭水平。因此，企業(yè)在實(shí)施市場營銷的過程中要增強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，用多元化的新媒體營銷手段來滿足客戶需求，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及競爭實(shí)力。
關(guān)鍵詞：新媒體；市場營銷；策略
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，并且逐步走入大眾生活的歷史背景下，媒體營銷發(fā)生了巨大的變革，也推動了新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，這不僅為傳統(tǒng)的媒體形態(tài)帶來了沖擊，還使得市場營銷策略發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。因此，企業(yè)必須積極探究新媒體技術(shù)與市場營銷策略整合的有效措施，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢，擴(kuò)大市場營銷的受眾范圍。本文將重點(diǎn)就新媒體技術(shù)下的市場營銷策略進(jìn)行探究。
一、新媒體技術(shù)下的產(chǎn)品營銷策略
企業(yè)能否存在以及在價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)是生產(chǎn)出的產(chǎn)品是否能夠有效滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，而就傳統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品營銷策略而言，產(chǎn)品的研發(fā)以及生產(chǎn)都是將企業(yè)作為根本出發(fā)點(diǎn)，利用自身技術(shù)和資源進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)以及推廣，忽略了消費(fèi)者的實(shí)際需求，也使得廣大消費(fèi)者只能被動接受，不能夠參與到產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)當(dāng)中，也進(jìn)一步影響到產(chǎn)品營銷策略的準(zhǔn)確性和合理性。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)的產(chǎn)品營銷策略需要進(jìn)行大的變革，有效倡導(dǎo)新媒體營銷的產(chǎn)品策略，堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，根據(jù)消費(fèi)者提出的產(chǎn)品需求來設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，形成一種生產(chǎn)與消費(fèi)的聯(lián)結(jié)，這樣產(chǎn)品的生產(chǎn)以及營銷會更加具備針對性，從而極大地提高市場營銷的效果，保障好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另外，新媒體營銷需要借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，會存在大量的網(wǎng)上消費(fèi)者，同時(shí)還存在著很多潛在的產(chǎn)品需求，那么在產(chǎn)品策略的制定方面還需要綜合考慮到潛在產(chǎn)品以及期望產(chǎn)品的嘗試有效滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消費(fèi)者的潛在需求后，企業(yè)就可以根據(jù)消費(fèi)者的心理體驗(yàn)來設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合顧客產(chǎn)品偏好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
二、新媒體技術(shù)下的營銷渠道策略
在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的形勢下，廣大企業(yè)必須提高對新媒體的正確認(rèn)知以及新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，同時(shí)也要從實(shí)際出發(fā)對市場營銷的策略以及營銷的渠道進(jìn)行重新思考，運(yùn)用新媒體的營銷渠道來擴(kuò)大產(chǎn)品以及企業(yè)的影響范圍，逐步提高產(chǎn)品的市場占有率和覆蓋面，樹立起良好的企業(yè)形象。新媒體技術(shù)應(yīng)用下的市場營銷渠道采用的是雙道策略，也就是企業(yè)同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直銷以及間接銷售的渠道來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量和覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)的直接銷售渠道是企業(yè)在自主搭建的信息網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行產(chǎn)品的展示，細(xì)致全面的對產(chǎn)品特性進(jìn)行闡述，并且與廣大顧客形成交流通道，當(dāng)消費(fèi)者觀看網(wǎng)頁的信息時(shí)就能獲得豐富的信息，進(jìn)而達(dá)到傳播信息和影響范圍的目的。網(wǎng)絡(luò)的間接銷售渠道需要企業(yè)和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商建立合作關(guān)系，這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商往往具備較大的影響力以及受眾人群，企業(yè)可以在這些平臺上宣傳產(chǎn)品，而如果消費(fèi)者有需要就可以打開產(chǎn)品鏈接進(jìn)入到企業(yè)的網(wǎng)站當(dāng)中，更加全面地了解產(chǎn)品相關(guān)狀況。這樣的方法能夠提高影響范圍，同時(shí)還能夠減少企業(yè)的廣告成本。
三、新媒體技術(shù)下的知識營銷策略
知識營銷是新媒體技術(shù)下市場營銷策略當(dāng)中一種全新的營銷形式和手段，與傳統(tǒng)營銷方式以及營銷的產(chǎn)品有著較大的差異，具備較大的科技含量，可以說是高科技產(chǎn)品的升華。新媒體技術(shù)下的知識營銷做到了智力以及信息的有效融合，再加上對新媒體技術(shù)的合理利用，使得知識營銷的創(chuàng)新力度更強(qiáng)，為企業(yè)帶來的市場營銷效果也具備較大的突破性，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說也有著重要作用。對此，企業(yè)必須從根本上進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，運(yùn)用高新奇的營銷手段來吸引廣大的消費(fèi)者，其中最為主要的是要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，也就是加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用，在這一平臺上建立虛擬商店和商業(yè)區(qū)。除此以外，企業(yè)還需要注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺來展開信息的調(diào)查和收集工作，從不同的角度來了解消費(fèi)者的需求，并且獲得真實(shí)全面的產(chǎn)品反饋信息，以便通過信息的分析整合來恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整市場營銷策略。企業(yè)還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中進(jìn)行產(chǎn)品的直接銷售以及促銷，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化定制需要，也使得企業(yè)的市場開拓效果大大增強(qiáng)。
四、新媒體技術(shù)下的營銷策略組合
新媒體技術(shù)下的市場營銷在觀念上發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也催生出了一種全新的營銷模式，同時(shí)也最大化的發(fā)揮出了新媒體技術(shù)的價(jià)值，將信息的傳遞以及產(chǎn)品銷售融合起來，能夠逐步讓消費(fèi)者接受企業(yè)的品牌以及文化，獲得豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)要想做好新媒體技術(shù)下的市場營銷策略創(chuàng)新工作，還需要進(jìn)行營銷策略的組合，將多種新媒體營銷模式整合起來，根據(jù)具體的產(chǎn)品宣傳和營銷需求來選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷方法。下面將重點(diǎn)闡述以下幾個(gè)新媒體營銷策略：第一，虛擬體驗(yàn)營銷。在當(dāng)今時(shí)代，很多的消費(fèi)者的需求已經(jīng)不僅局限于產(chǎn)品以及隨之帶來的服務(wù)，想要得到的是一種能夠通過感官直接觸摸和感受到的體驗(yàn)。這也就促進(jìn)了虛擬體驗(yàn)營銷方式的出現(xiàn)，使得企業(yè)需要將服務(wù)作為根本舞臺，將產(chǎn)品作為道具，為廣大消費(fèi)者提供出難以忘懷的體驗(yàn)以及感受，這樣的間接體驗(yàn)更加具有吸引力。第二，植入營銷。植入營銷具有較高的市場回報(bào)，不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生排斥和反感的情緒，但是需要恰當(dāng)選擇植入的方法和方式。第三，精準(zhǔn)營銷。人是市場細(xì)分的最小單位，而實(shí)現(xiàn)一對一的精準(zhǔn)營銷能夠讓消費(fèi)者的需求得到滿足，并且獲得具有針對性的服務(wù)。新媒體市場營銷是一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展以及市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)步要求的一種營銷模式，是對傳統(tǒng)媒體以及市場營銷模式的一種創(chuàng)新變革，也注重發(fā)揮新媒體在企業(yè)產(chǎn)品宣傳以及提高企業(yè)市場營銷水平方面的巨大優(yōu)勢和作用。企業(yè)要想在市場營銷當(dāng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢，就需要利用好新媒體技術(shù)，并積極探究新媒體技術(shù)和市場營銷策略整合的有效措施，形成一個(gè)系統(tǒng)完善的新媒體市場營銷策略體系。
作者：郭帥 單位：重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院
摘要：隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了互動多媒體技術(shù)，互動多媒體技術(shù)彌補(bǔ)了單向多媒體技術(shù)的缺陷，能夠滿足人們對藝術(shù)設(shè)計(jì)的更高要求。在一些大型的展覽中基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)頻繁出現(xiàn)，這些基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)吸引了人們的眼球。本文以基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)為研究對象，首先對互動多媒體技術(shù)進(jìn)行了分析，然后探討了多媒體互動技術(shù)的特點(diǎn)，多媒體互動技術(shù)具有整體性、交互性、集成性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，繼而對裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義和互動模式進(jìn)行了說明，最后探究了互動多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：互動多媒體；裝置藝術(shù)；設(shè)計(jì)創(chuàng)新
近些年隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也開始受到科學(xué)技術(shù)的影響，藝術(shù)是用來欣賞的，但是曾經(jīng)而言，大多數(shù)藝術(shù)形式都是高高在上的，一般的大眾很難欣賞，表示看不懂看不明白，大眾對于藝術(shù)設(shè)計(jì)的普遍不接受也阻礙藝術(shù)的發(fā)展。但是現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)尤其是基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)入人們的生活。裝置藝術(shù)是藝術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)分支，近些年裝置藝術(shù)已經(jīng)不斷引起人們的注意，尤其是對觀念性和意義性的限制取消之后，更多的藝術(shù)家開始對裝置藝術(shù)的體驗(yàn)性進(jìn)行探索，即在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)更多地考慮了觀者的體驗(yàn)。
一、互動多媒體技術(shù)概述
互動多媒體技術(shù)之所以得到了人們的關(guān)注和喜愛，與互動多媒體技術(shù)的功能具有很大關(guān)系，因?yàn)榛佣嗝襟w技術(shù)具有互動的特性，互動多媒體技術(shù)幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)了觀者與作品的雙向互動，增加了使用者或者觀賞者的興趣，尤其是互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)或者功能大大增添了藝術(shù)作品趣味性。如于二零一零年在上海舉辦的世博會，其多個(gè)場館或者展館中采用了互動多媒體技術(shù)，增加展館的魅力，尤其是加拿大館、美國館、沙特館以及中石油企業(yè)館給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，除了強(qiáng)烈的視覺沖擊，采用了互動多媒體技術(shù)的展館還增加了體驗(yàn)功能，讓觀者能夠身臨其境體驗(yàn)?zāi)承┭b置的神奇功能，在上海世博會中出現(xiàn)的采用互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出了互動多媒體技術(shù)的強(qiáng)大功能，互動多媒體技術(shù)的功能正在不斷改變著人們的生活。而剛剛建成不久的上海迪士尼樂園，樂園內(nèi)就采用了互動多媒體技術(shù)，我們大家都知道迪士尼是全球的卡通動畫巨頭，作為一個(gè)電影公司，每拍一部電影總能在全球引起熱映，深受大朋友和小朋友的喜愛，在各個(gè)國家的票房收入都很好，迪士尼公司以每部電影為核心，不斷開發(fā)周邊的產(chǎn)品，電影人物的玩偶，服裝，玩具等層出不窮，而且享譽(yù)全球的迪士尼樂園更是為迪士尼公司帶來了不菲的收入，迪士尼公司每拍一部電影就在樂園內(nèi)增加該電影的娛樂項(xiàng)目，在除了花車巡游，卡通動物等之外，利用互動多媒體技術(shù)，人們可以在迪士尼樂園里和電影中的動畫人物進(jìn)行交流互動，這大大增加該項(xiàng)目的娛樂性和互動性，深受大家的喜愛，尤其是小朋友對于世界的認(rèn)知還不全面，自身充滿想象力和對世界的好奇心，更是喜歡這一類互動項(xiàng)目，所以迪士尼樂園無論建在世界哪個(gè)地方，總是人流不斷，這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)是國內(nèi)和其他的國家的游樂園所不能比的，其中對于互動多媒體等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用也是制勝的重要環(huán)節(jié)?；佣嗝襟w技術(shù)已經(jīng)滲透于生活中的諸多方面，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也產(chǎn)生了重要影響，互動多媒體技術(shù)能夠幫助藝術(shù)家們實(shí)現(xiàn)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的很多功能，豐富了觀者的體驗(yàn)感受，推動了裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，給予裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)新的活力。
二、互動多媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)
1、互動多媒體技術(shù)具有整體性
多媒體藝術(shù)是一種全新的藝術(shù)形式，互動多媒體藝術(shù)使得多媒體藝術(shù)具有更強(qiáng)的實(shí)用功能，目前一些大型的演播室和多媒體劇場以及大型廣場演出中已經(jīng)開始采用多媒體技術(shù)，互動多媒體技術(shù)所具有的整體性特點(diǎn)，整體性特點(diǎn)使其能夠?qū)崿F(xiàn)更好的一體化效果。互動多媒體技術(shù)具有多媒體技術(shù)基礎(chǔ)的功能，多媒體技術(shù)能夠?qū)⑽淖?、聲音以及圖像融合在一起，即觀者在觀看圖片和文字的同時(shí)還能夠聽到預(yù)設(shè)的聲音，可以達(dá)到完美的視聽一體化效果。多媒體技術(shù)的整體性功能能夠促使人們發(fā)揮思維的整體性功能。我們都知道，電視的觀眾是最多的，因?yàn)樵谟^看電視的過程中主要通過畫面、圖像、聲音傳遞信息，很少借助于文字，這種傳達(dá)方式不需要耗費(fèi)人們過多的精力，所以大人小孩都可以理解電視的內(nèi)容，因此小朋友最開始愛看的就是電視，而不是廣播。相比起來報(bào)紙雜志等沒有聲音，僅僅主要通過文字和少許的圖片傳達(dá)信息，缺乏整體功能，所以讀者閱讀起來就沒有看電視輕松，缺乏整體的感知?，F(xiàn)在普遍流行3D電影，甚至還有4D,5D電影誕生，因?yàn)檫@些技術(shù)能夠發(fā)揮人們思維的整體性功能，所以深受大眾的喜愛，一般而言這種電影的票價(jià)都比普通電影貴一倍，而且現(xiàn)在還出現(xiàn)了曲面電視，以及接近于電影院效果的家庭影院，這種家庭影院因?yàn)槟軌虺浞职l(fā)揮人們的思維整體性，視聽體驗(yàn)或者是文字閱讀體驗(yàn)效果都是最好的，因此往往這種家庭電器設(shè)備的價(jià)格也是不菲的，商家利用這方面的產(chǎn)品攫取了大量的利潤，互動多媒體技術(shù)應(yīng)用在藝術(shù)領(lǐng)域，商家通過自己的產(chǎn)品讓藝術(shù)進(jìn)入千家萬戶，這也是典型的藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。心理學(xué)研究表明進(jìn)入人類大腦的信息有百分之八十五來自于視覺，百分之十的信息來自于聽覺，剩余的百分之五信息則是通過人體的其他感官獲取，因此多媒體技術(shù)所提供的圖片、文字以及聲音擴(kuò)大了人類大腦獲取信息的途徑，大腦通過對獲得信息進(jìn)行重組和消化形成對裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的整體認(rèn)識，這種整體認(rèn)識有利于體驗(yàn)者更好地了解藝術(shù)家的感受和思想。能夠?qū)⒃?jīng)高高在上的梨園春雪也可以讓下里巴人好好欣賞品味。
2、互動多媒體技術(shù)具有交互性
互動多媒體技術(shù)在計(jì)算機(jī)的輔助下實(shí)現(xiàn)了人機(jī)的交流和對話，這種人機(jī)交流幫助人們更好地控制裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的新興語言和表達(dá)方式。相關(guān)學(xué)者通過測試發(fā)現(xiàn)人類感官對信息的記憶能力和記憶效率是不同的，其中視覺的記憶效率約為百分之三十，理解表達(dá)的記憶效率約為百分之七十，視聽結(jié)合的記憶效率約為百分之五十，而動手結(jié)合描述可以使記憶效率達(dá)到百分之九十，由此可見互動多媒體技術(shù)的交互性不僅增加了產(chǎn)品的趣味性，還能夠促進(jìn)人們對信息的理解和記憶。這種交互性的多媒體技術(shù)因?yàn)榇龠M(jìn)人們的理解，可以擴(kuò)大欣賞的群體，不會局限于受過藝術(shù)教育的人，而是各個(gè)年齡層和階層的人都可以欣賞。
3、互動多媒體技術(shù)具有集成性
互動多媒體技術(shù)具有強(qiáng)大的信息處理功能，通過對龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行集成處理，能夠滿足裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)對龐大數(shù)據(jù)信息的控制需求。具體來說互動多媒體技術(shù)能夠把錄像、光盤、電視、個(gè)人電腦、游戲機(jī)的信息結(jié)合起來，互動多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的龐大信息集成處理能夠幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更多的功能，而外形卻不會受到太大影響，可以說數(shù)據(jù)信息的集成處理是基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容。
4、互動多媒體技術(shù)的藝術(shù)性
互動多媒體技術(shù)在人們的生活中隨處可見，互動多媒體技術(shù)正改變著人們接受信息以及傳遞信息的方式，也對人們的生活方式和生活習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，如果應(yīng)用得當(dāng)互動多媒體技術(shù)對生活所產(chǎn)生的積極影響要強(qiáng)于消極影響，互動多媒體技術(shù)正在不斷改變著人們眼中的世界，互動多媒體技術(shù)的藝術(shù)性能夠使人們生活的世界更加豐富多彩，使人們眼中的世界更加有趣充滿魅力。藝術(shù)家們在裝置藝術(shù)領(lǐng)域引入互動多媒體技術(shù)，豐富了裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能，也體現(xiàn)出了互動多媒體技術(shù)的藝術(shù)性，使互動多媒體技術(shù)具有人文情懷。
三、互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)
1、互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義
了解裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義是了解互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)含義的基礎(chǔ)，目前學(xué)者們或者相關(guān)從業(yè)者們對裝置藝術(shù)的描述有很多種說法，有的人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)家所設(shè)計(jì)的沒有意義性和觀念性的藝術(shù)作品，只是簡單地向外界傳達(dá)或者釋放自身的情緒；也有人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)家根據(jù)自身的生活經(jīng)驗(yàn)和切身感受，利用藝術(shù)手段表達(dá)自身想法的藝術(shù)作品；更有人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)工作者們的禪悟或者神秘暗示，不進(jìn)行過多的解釋，只是通過作品讓人們?nèi)ヮI(lǐng)悟或者思索。根據(jù)上述對于裝置藝術(shù)的不同說法可以總結(jié)出裝置藝術(shù)是藝術(shù)家在一定的環(huán)境中根據(jù)自身的感受、經(jīng)歷和欲望，從藝術(shù)角度出發(fā)選擇物質(zhì)實(shí)體，并將物質(zhì)實(shí)體進(jìn)行改造和重組，設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特形態(tài)和豐富精神內(nèi)涵的藝術(shù)作品。在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展起來，目前人們普遍接受的互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念是：互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)是指在新媒體技術(shù)推動下，采用一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)，所設(shè)計(jì)出的能夠?qū)崿F(xiàn)觀者與藝術(shù)設(shè)計(jì)互動的藝術(shù)品?；友b置藝術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)觀者與藝術(shù)品的互動主要是因?yàn)橛?jì)算機(jī)軟硬件以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的介入，作為新興的藝術(shù)表現(xiàn)手段，互動裝置藝術(shù)不僅具有較強(qiáng)的藝術(shù)效果，互動裝置藝術(shù)的互動功能還增加了觀者的體驗(yàn)感受。觀者的體驗(yàn)部分也是互動裝置藝術(shù)的重要內(nèi)容，這一體驗(yàn)功能可以使互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)更加貼近大眾，藝術(shù)家的構(gòu)思也能夠更好地傳達(dá)到受眾?；友b置藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)家宣泄內(nèi)心思想和感受的產(chǎn)物，互動效果和互動性能是互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心，互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品利用更加新穎的方式來傳達(dá)藝術(shù)者的生活感悟和內(nèi)在思想。
2、基于互動多媒體技術(shù)的互動模式
互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)雖然加入了互動多媒體技術(shù)的元素，使互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)形式更加新穎和豐富，但是互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說仍然是藝術(shù)作品，因此在了解互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動功能時(shí)不要忽視藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵?；友b置藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動裝置是藝術(shù)品的特殊裝置，在互動媒體技術(shù)視角下互動裝置的互動模式主要包括界面式互動模式和沉浸式互動模式，其中界面式互動模式是指體驗(yàn)者通過語言、手勢、觸摸、遙控器以及操控控制桿來與藝術(shù)作品進(jìn)行互動和交流；沉浸式互動模式下能夠讓體驗(yàn)者身臨其境，感受藝術(shù)創(chuàng)作者作品的功能，不受控制界面的影響和限制，一般情況下沉浸式互動模式下的互動裝置藝術(shù)產(chǎn)品空間較大，人們在寬闊的空間內(nèi)能夠更好地感受藝術(shù)品的內(nèi)涵和功能，常見的采用沉浸式互動模式的互動裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)主要包括展覽館、雙年管以及博物館等。
四、互動多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和價(jià)值
裝置藝術(shù)作為藝術(shù)領(lǐng)域中獨(dú)居特色的藝術(shù)形式，不僅能夠滿足人們對藝術(shù)的追求，也滿足了人們對產(chǎn)品實(shí)用性的需求，互動多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有重要的作用和價(jià)值，可以說互動多媒體技術(shù)是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)其實(shí)用性功能的主要技術(shù)載體，互動多媒體技術(shù)拓展了裝置藝術(shù)作品展現(xiàn)自身魅力的途徑，使裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品具有更高的審美價(jià)值。
1、互動多媒體技術(shù)使裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)具有新穎的視聽體驗(yàn)
基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠結(jié)合運(yùn)用光、聲、電、信息等不同元素，進(jìn)而產(chǎn)生具有動態(tài)特征的藝術(shù)形式，一些基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品能夠讓人們觸摸得到，讓人們真正地感受到裝置藝術(shù)作品的功能，也有一些基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不能夠通過觸覺來感受，但是在互動多媒體技術(shù)的幫助下，人們能夠切身地感受到藝術(shù)作品的美。與傳統(tǒng)的藝術(shù)作品相比，基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)更容易營造出豐富多變的畫面，同時(shí)在特定聲音的影響下，人們可以產(chǎn)生無限的遐想，讓人們久久回味裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的妙處。
2、基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)具有豐富的信息內(nèi)容
多媒體技術(shù)能夠版主裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)敘事性的表達(dá)手段，裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)敘述的可以是創(chuàng)作者的思想和感悟，也可以是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的功能，通過敘事表達(dá)，人們能夠更好地了解作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵。在互動多媒體技術(shù)的支持下創(chuàng)作者可以將觀者帶入自己思考的問題當(dāng)中，在不知不覺中觀者能被裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)者創(chuàng)設(shè)的氛圍所感染，藝術(shù)創(chuàng)作者根據(jù)自己的想法和構(gòu)思創(chuàng)設(shè)情景，觀者在這種氛圍中能夠自然而然地了解創(chuàng)作者的思想和感覺，并受到創(chuàng)作者思想的影響。
3、基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)提高了觀者的參與性
一般情況下，人們在觀賞傳統(tǒng)藝術(shù)作品時(shí)，只能進(jìn)行單向的觀賞和思考，很多時(shí)候人們觀賞藝術(shù)家的作品都是匆匆而過，不深入不仔細(xì)，而基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠讓觀者參與進(jìn)來，其互動功能吸引了大量觀者的注意，人們愿意花時(shí)間去體驗(yàn)和感受，互動體驗(yàn)過程不僅提高了觀者的興趣，而且提高了觀者了解裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的主動性，能夠有更多裝置藝術(shù)創(chuàng)作者的思想為人們了解?；诨佣嗝襟w技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)所提供的時(shí)空交錯的虛擬環(huán)境，在很大程度上能夠拉近觀者與藝術(shù)家的距離，同時(shí)對于忙碌于鋼筋水泥構(gòu)筑的城市中的人們來說，親身體驗(yàn)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也是一種緩解生活壓力和工作壓力的有效方法。
五、結(jié)語
本文首先分析了互動多媒體技術(shù)以及裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)互動多媒體技術(shù)具有整體性、交互性以及集成性，互動多媒體技術(shù)的這些特點(diǎn)和優(yōu)勢幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更多的功能，基于互動多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能夠拉近藝術(shù)家與觀者的距離，還能夠承載公共藝術(shù)的社會價(jià)值和時(shí)代責(zé)任。
作者：伊文菲 單位：渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院
摘要：信息時(shí)代，各種媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。新聞傳播中，電視媒體技術(shù)是主要的載體，一方面可以提高受眾的關(guān)注度，擴(kuò)大新聞的社會影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會受到時(shí)間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)的電視信息傳播技術(shù)與媒體技術(shù)的優(yōu)秀都得以發(fā)揮，同時(shí)還規(guī)避了其自身的缺點(diǎn)。本論文針對新時(shí)期電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用展開研究。
關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播；應(yīng)用
引言
新時(shí)期，媒體技術(shù)作為新時(shí)期的標(biāo)志性技術(shù)而對電視信息的傳播發(fā)揮著重要的作用。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)目的信號傳播速度越來越快，特別是在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，電視媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的傳播能力和不斷提升的綜合實(shí)力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會存在著亟待解決的問題。
1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實(shí)時(shí)性。當(dāng)進(jìn)入到電視媒體信息多元化傳播的時(shí)候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應(yīng)了時(shí)展環(huán)境。新時(shí)期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得原有的傳統(tǒng)電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應(yīng)用領(lǐng)域中，會受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強(qiáng)大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當(dāng)信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對于電視的數(shù)字信號就會具有更強(qiáng)的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當(dāng)電視信息處于傳播狀態(tài)的時(shí)候，就需要計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸?shù)倪^程中均能夠安全地運(yùn)行，新時(shí)期對新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應(yīng)用情況進(jìn)行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機(jī)，而是登錄網(wǎng)絡(luò)電視平臺，就可以用電腦觀看節(jié)目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發(fā)展機(jī)遇，伴隨而來的就是挑戰(zhàn)。
2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰(zhàn)
新時(shí)期，人們的觀念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng)新。電視新聞媒體要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰(zhàn)。
2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動性
傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強(qiáng)的，這種傳播方式會導(dǎo)致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨(dú)立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會有所降低。
2.2電視新聞媒體的信息內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性
從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節(jié)目無論是從內(nèi)容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節(jié)目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節(jié)目的傳播形式上來看，內(nèi)容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會逐漸地失去受眾群體。
3.電視媒體技術(shù)的因素
信息時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種媒體實(shí)現(xiàn)了融合，電視媒體不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的實(shí)時(shí)性，而且還實(shí)現(xiàn)了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實(shí)現(xiàn)了同步傳播。對于生活節(jié)奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節(jié)目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時(shí)還可以隨時(shí)與電視媒體之間互動交流。新時(shí)期是微電子技術(shù)的時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強(qiáng)。電視媒體大量地吸收數(shù)字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強(qiáng)，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現(xiàn)代的媒體技術(shù)促使處理數(shù)字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強(qiáng)，從而確保了信號持續(xù)而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。
4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應(yīng)用
進(jìn)入新時(shí)期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內(nèi)容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內(nèi)容和所傳播的環(huán)境都逐漸地?zé)òl(fā)。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，可以根據(jù)需要選擇新聞媒體。
4.1新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容以及信息的傳播方式，都是新時(shí)期需要考慮的問題。按照傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會導(dǎo)致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內(nèi)容，逐漸地，就會失去大量的公眾群體。新時(shí)期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時(shí)代的角度出發(fā)調(diào)整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實(shí)為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時(shí)地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點(diǎn)信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權(quán)。
4.2新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應(yīng)
在新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現(xiàn)行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來，打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播而實(shí)現(xiàn)了互動傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強(qiáng)了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動性增強(qiáng)。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機(jī)會在觀看新聞之后發(fā)表自己的觀點(diǎn)和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節(jié)目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節(jié)目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時(shí)掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目對受眾的感染力。
4.3新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò)儲存充分利用
新時(shí)期，新聞媒體就要在制作電視節(jié)目的時(shí)候，力求內(nèi)容新、形式新，將自身的優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來。提高對互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò)信息平臺利用起來，提高新聞節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲能力，擴(kuò)大節(jié)目存儲量，一方面可以使新聞被重復(fù)消費(fèi)而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。
4.4新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合
新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時(shí)還要提高行業(yè)競爭力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢充分利用，包括各種手機(jī)電視，諸如IPTV、移動電視、CMMB等，都要根據(jù)電視媒體的實(shí)際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習(xí)慣，做到新聞信息有效傳達(dá)。
5.結(jié)語
綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。
作者單位：山東日照廣播電視臺
【摘要】媒體包裝藝術(shù)的設(shè)計(jì)是藝術(shù)和信息技術(shù)相結(jié)合的結(jié)果，對其來講，研究其美學(xué)理論、形態(tài)特征等等具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。新媒體的包裝意識設(shè)計(jì)在新的歷史背景下也面臨一定的問題，如人才缺乏等，要想保障其更好的發(fā)展，必須有效的結(jié)合數(shù)字技術(shù)以及藝術(shù)，新媒體視野下的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要更好的傳承和創(chuàng)新學(xué)科的優(yōu)良傳統(tǒng)，這才能保障新媒體包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的高效性更加突出。筆者在本文中首先研究了新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，然后探討了促進(jìn)其發(fā)展的有效措施。
【關(guān)鍵詞】新媒體;數(shù)字技術(shù);包裝設(shè)計(jì)
進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著國家的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的提升，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等廣泛的應(yīng)用于人們的日常生活以及生活之中，同時(shí)由于其的應(yīng)用促使一些新興的具有較強(qiáng)時(shí)代感事物的出現(xiàn)，新媒體的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)就是數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合而出現(xiàn)的，筆者在本文中對此進(jìn)行探討和分析。
1新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征
（1）廣泛的傳播范圍、較快的速度。消解力量在新媒體中存在，也就意味著媒體的不同其之間存在邊界，如報(bào)紙和電視，電視和廣播等，這些傳統(tǒng)的媒體之間難以建立良好的溝通模式，不管是不同還是相同的媒體之間，必然分布著邊界情況，這些邊界有多種，如社群邊界、地域邊界、行業(yè)邊界等，但是上述邊界在新媒體強(qiáng)大的技術(shù)面前能夠被有效的消除，保障發(fā)出者和接受者之間不存在鴻溝，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的溝通、交流。對新媒體來講，其主要載體為互聯(lián)網(wǎng)，因此人們可以使用互聯(lián)網(wǎng)更好的獲取信息，不僅途徑更加優(yōu)越，而且范圍更加廣泛。通過另一角度來看，新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)可以把互聯(lián)網(wǎng)快速的傳播特點(diǎn)加以應(yīng)用，對比傳統(tǒng)問題，其信息傳遞的狀態(tài)更加迅速，如一則新聞，要想通過傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等發(fā)出，需要嚴(yán)格的程序，記者采編，然后向編導(dǎo)發(fā)出，最后向各地媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，要是使用紙質(zhì)的媒體，還需要經(jīng)過排版、印刷等等環(huán)節(jié)，如果依托新媒體就沒有這么多程序，只需要上傳、下載等簡單的操作就可以實(shí)現(xiàn)共享信息，把信息以最快的速度向全世界傳播，不僅僅有文字、圖片，還能夠配上聲音、視頻等，保障傳播形式更加豐富。
（2）相對較低的成本。對傳統(tǒng)媒體傳播所花費(fèi)的費(fèi)用來講，使用新媒體的費(fèi)用花費(fèi)較低，但是對當(dāng)前媒體受眾來講，獲取信息花費(fèi)較少甚至免費(fèi)，這對制作傳統(tǒng)媒體而言具有極大的優(yōu)越性。
（3）具有較強(qiáng)互動性的交流特征。在信息交流上來看，傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的局限性，和新媒體相比其具有較強(qiáng)的互動性，尤其是在互動和交流上具有很大的優(yōu)勢，此方面是新媒體和傳統(tǒng)媒體最主要的區(qū)別，其能夠保障人主動的選擇信息，實(shí)現(xiàn)人和機(jī)器、人和人之間的雙向溝通。
2促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合、新媒體藝術(shù)發(fā)展的有效方法
隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體技術(shù)的興起是當(dāng)前最主要的發(fā)展特征之一，在新的歷史背景下我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，作為包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該不斷提升自身的綜合素質(zhì)以滿足新媒體時(shí)代的需求，跟上時(shí)展的節(jié)奏和速度，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)更好的包裝設(shè)計(jì)。其一，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)有所了解，保持一顆學(xué)習(xí)的心，從多方面學(xué)習(xí)相關(guān)知識，不斷豐富自身的技術(shù)水平，面對新媒體背景下行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，我們一定要樹立信心，積極面對新的歷史背景和發(fā)展態(tài)勢。其二，我們在面臨新媒體挑戰(zhàn)的時(shí)候，一定要選擇和新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)相符的教育教學(xué)，保障新背景下社會的實(shí)際需求得到滿足，通過科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步不斷促進(jìn)新媒體包裝設(shè)計(jì)水平的提升。對新媒體包裝藝術(shù)人才的培養(yǎng)和教育，各個(gè)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)院校應(yīng)該對當(dāng)前固有的教育教學(xué)模式予以打破，我們應(yīng)該明白，平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等專業(yè)的內(nèi)容并不是孤立存在，他們具有較強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，實(shí)際上他們間相互促進(jìn)、相互影響，最終實(shí)現(xiàn)整體水平的提升，這就要求現(xiàn)代教育并需秉承這一觀點(diǎn)，不能人為的分割教育模塊，把當(dāng)前實(shí)際存在的藝術(shù)專業(yè)限制很好的打破，尋找更具優(yōu)勢和創(chuàng)新的教育教學(xué)方式，以便于培養(yǎng)出更優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
3結(jié)語
隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合出現(xiàn)的新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得較快的發(fā)展和提升，雖然在面對新歷史背景的時(shí)候藝術(shù)設(shè)計(jì)還存在一定的缺陷，但是隨著人們教育教學(xué)理念的轉(zhuǎn)變以及整體性素質(zhì)的提升，必然會對其進(jìn)一步優(yōu)化，為新媒體下包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
作者：李勤 單位：廣東省外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
1闡述字體設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容
字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一，在學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的過程中，需要學(xué)生具備清晰且理性的創(chuàng)意方法，重點(diǎn)思考字體設(shè)計(jì)在創(chuàng)意中需要表達(dá)的形式，讓學(xué)生更加深入掌握字體設(shè)計(jì)在實(shí)踐中應(yīng)用的范圍，不同的領(lǐng)域，對字體設(shè)計(jì)的要求不同，只有通過創(chuàng)作能力才能將所學(xué)的字體設(shè)計(jì)更加成熟的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。通過對字體設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們清晰且理性掌握字體設(shè)計(jì)方法，理解字體設(shè)計(jì)的思考重點(diǎn)。通過欣賞、分析各應(yīng)用領(lǐng)域的圖形文字，讓同學(xué)們更深入掌握文字圖形在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中的狀態(tài)，掌握各領(lǐng)域相同和不同的設(shè)計(jì)要求，使自己的思維和創(chuàng)作能力趨于成熟。與此同時(shí)，使學(xué)生系統(tǒng)的了解并學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的目的及意義，掌握字體設(shè)計(jì)的原理法則及形式，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新性、嚴(yán)密性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維能力和實(shí)際操作能力。使學(xué)生能夠把字體設(shè)計(jì)元素進(jìn)行精妙設(shè)計(jì)，形成簡潔、層次分明、主題明確的視覺傳達(dá)作品，使其在視覺傳達(dá)主題信息的同時(shí)，使受眾能感受到設(shè)計(jì)者的文化底蘊(yùn)與精神追求。
2新媒體技術(shù)的現(xiàn)狀
新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是以新技術(shù)體系為支撐體展現(xiàn)出的媒體形態(tài)，例如：數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、觸摸媒體等。“新”最主要體現(xiàn)在技術(shù)上，也會體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，例如：微信新聞，新媒體是能夠?qū)Υ蟊娞峁﹤€(gè)性化的內(nèi)容傳播的媒介，是傳播者和接受者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視的普及，顛覆了人被媒體操縱的形態(tài)，媒體壟斷的話語權(quán)，逐漸讓其渡到受眾手里。人不僅可以選擇、利用媒體，而且每個(gè)人都成為媒體上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，人和媒體的關(guān)系逐漸達(dá)到了深度的融合。例如：2011年微信瞬間出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中并占據(jù)主角?？梢?，新媒體傳播突破人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式，同時(shí)也在改變著媒介環(huán)境和新媒體格局。
3字體設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容改革與新媒體技術(shù)的融合
3.1字體設(shè)計(jì)教學(xué)融合新媒體技術(shù)的表達(dá)形式
字體設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)中表現(xiàn)主要以文字、時(shí)間、空間為主要構(gòu)成要素。它具備變形、重復(fù)、互動等的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在數(shù)字電視、多維電影以及互聯(lián)網(wǎng)上被普及應(yīng)用，顛覆了被媒體操作了從形態(tài)，媒體的壟斷的話語權(quán)，逐漸過渡到受眾手里。因此，字體設(shè)計(jì)在多媒體中就必須具備以下特點(diǎn)：
（1）在屏幕上字體的閱讀特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)在電腦、電視或熒屏上出現(xiàn)時(shí)，均受到其顯示時(shí)間長短、速度的快慢、以及分辨率的大小，字體不同以空間不同的影響。屏幕上出現(xiàn)的動態(tài)字體至少需要3秒鐘，而分辨率根據(jù)不同的格式需要不同的分辨率。如做屏幕文字時(shí)，字體設(shè)計(jì)的筆畫不易用過細(xì)的字體、間距適中，具備識別性的特點(diǎn)。
（2）集中受眾注意力的特點(diǎn)。新媒體字體設(shè)計(jì)集中注意力的特點(diǎn)是通過不同的刺激來源，只選擇其部分，因而避免其他無關(guān)緊要的刺激，選取物放于中央。焦點(diǎn)性注意力是通過眾多咨訊刺激下，放棄其他，只注意其中一個(gè)訊息。分割性注意力是同時(shí)進(jìn)行兩件事情以上。
3.2字體設(shè)計(jì)教學(xué)融合新媒體技術(shù)的弊端
（1）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個(gè)虛擬的空間，而網(wǎng)絡(luò)在大程度上皆受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，在這些限制條件下，最主要的制約因素是網(wǎng)絡(luò)寬帶，大部分設(shè)計(jì)師的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)可能是因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)速度而大受限制。在表現(xiàn)手法上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中字體的運(yùn)用主要采用靜態(tài)與動態(tài)兩種形式，但是相對優(yōu)秀的動態(tài)形式則少之又少，主要原因有兩方面，首先，視頻文件數(shù)據(jù)量相對較大，要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸需要更高速的網(wǎng)絡(luò)寬帶連接；其次，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不能滿足網(wǎng)民使用具有較高寬帶的網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，因此，視頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展相對于圖片和動畫比較緩慢。但是隨著近幾年來視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，國內(nèi)視頻類網(wǎng)絡(luò)中字體形式也隨之漸漸走向成熟。字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在網(wǎng)站界面的標(biāo)題性文字、說明性的文字，可見，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中主要是啟到說明性的作用。
（2）手機(jī)新媒體技術(shù)。手機(jī)新媒體中字體應(yīng)用較為廣泛，但現(xiàn)代手機(jī)文字的傳播方式正在發(fā)生變化，此種變化無論是界面上的變化還是字體創(chuàng)意傳播的本身的變化，從手機(jī)短信到各種多媒體數(shù)字影像。多媒體字體設(shè)計(jì)應(yīng)用越來越廣泛，所以多媒體字體設(shè)計(jì)顯得由為重要。手機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，出現(xiàn)了發(fā)短信的形式，大部分寫信漸漸消失；QQ出現(xiàn)在手機(jī)中后，大家又漸漸淡忘短信功能；到只能手機(jī)中微信出現(xiàn)后，大家又漸漸淡忘QQ。事實(shí)上，手機(jī)內(nèi)的相關(guān)軟件是以媒介的形式共存，不同媒體形式的出現(xiàn)，便有無法替代的特點(diǎn)，滿足受眾各方面的需求，唯一不同的事隨著時(shí)代的變化，手機(jī)內(nèi)的傳播文字信息的方式不止一種，而是那種更方便、更便捷的形式出現(xiàn)的同時(shí)，就會取代之前的媒體形式；因此，手機(jī)媒體的形式并不具備唯一性和永久性。綜上所述，本文通過新媒體技術(shù)的介入，創(chuàng)造一種新的媒體環(huán)境，從而突破已有條件的限制，在字體設(shè)計(jì)教學(xué)中采用新的設(shè)計(jì)形式，包括有比較針對個(gè)人性質(zhì)的市場性、技術(shù)性、教育性、娛樂性為學(xué)習(xí)重點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生在新媒體技術(shù)中如何掌握字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)站、APP、數(shù)字平臺中字體設(shè)計(jì)如何將理論與實(shí)踐更好的結(jié)合，達(dá)到新視覺的效果。因此，希望增強(qiáng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，挖掘?qū)W生的潛力，使學(xué)生將所學(xué)的知識應(yīng)用于新媒體設(shè)計(jì)中，使學(xué)生具有適應(yīng)社會設(shè)計(jì)工作的能力。
作者：王立榮 單位：哈爾濱華德學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院
