發(fā)布時間：2022-08-02 11:07:16
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的鄉(xiāng)村旅游對于農村經濟發(fā)展的影響樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
[摘要] 鄉(xiāng)村旅游在帶動農村剩余勞動力轉移，增加農民收入，調整農村產業(yè)結構，促進農村經濟發(fā)展等方面都能發(fā)揮重大作用。貴州喀斯特山區(qū)的農村應充分利用鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，加大政府的扶持力度，科學規(guī)劃，合理開發(fā)，創(chuàng)造特色品牌，同時加快旅游人才的培養(yǎng)，以推動貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而加快貴州省農村經濟的發(fā)展。本文以貴州省羅甸縣董當鄉(xiāng)大井村為例，在實地調查的基礎上分析了貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀，就其發(fā)展中存在的問題進行分析并提出了相應的對策建議。
[關鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 喀斯特山區(qū) 農村經濟 貴州省
近年來，以田園風光、少數民族村寨文化為核心的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在貴州得到迅速發(fā)展，全省已有1000多個村寨成為旅游者熱選的“香餑餑”。盡管發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為貴州農村經濟的發(fā)展提供了大量機遇，但是許多地方的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨如何規(guī)劃、合理運營等問題的挑戰(zhàn)。如何抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大好機遇，應對挑戰(zhàn)，加快貴州農村經濟的發(fā)展，是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游亟需解決的重大課題。
一、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是加快貴州農村經濟發(fā)展的必然選擇
1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使貴州農村經濟較好地適應市場需求的變化
鄉(xiāng)村旅游本身是市場需求發(fā)展到一定層次的產物，是在基本滿足了吃穿用等基本需求以后的較高層次的消費方式。是適應市場需求推動的產物。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠實現農村資源與市場的直接對接，強化了區(qū)域市場結構，使農村資源優(yōu)勢變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，產品直接進入市場，提高了農村居民進入市場的能力，獲得更多參與發(fā)展的機會。游客給貴州省農民帶來的不僅僅是消費收入，還有產品信息、項目信息和市場信息，貴州省農民可以此為平臺，及時了解到市場信息，使生產經營與市場需求相接軌。
2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效利用貴州農村的各類資源
貴州省農村擁有豐富的自然、社會、文化資源，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農村在農業(yè)生產利用之外的“閑置”資源充分利用起來，使原來不是資源的要素變成資源，使已利用的資源進一步發(fā)揮作用，提高利用率。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以把農業(yè)生產過程、農村田園環(huán)境、農民勞動生活作為旅游資源進行加工轉化，形成旅游產品并推向市場，有利于促進農業(yè)結構調整，拓寬農業(yè)發(fā)展的內涵和外延。
3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以發(fā)揮貴州的地區(qū)優(yōu)勢和特色
中國的東、中、西三大地帶就有各自的農村優(yōu)勢和特色。沿海地區(qū)自然條件優(yōu)越，交通、信息方便，經濟實力強，人口集中，農村產業(yè)結構已由原來的單一型農業(yè)向多部門、多層次的綜合經營型發(fā)展，基本上形成了以非農產業(yè)為主體的農村產業(yè)結構。鄉(xiāng)村旅游的特色在于產業(yè)化經營基地和豐富的人造景觀。中部地區(qū)耕地面積大，人口多，氣候適中，適合各種種養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，是糧棉油主產區(qū)。各種專業(yè)化產區(qū)是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色。而處于西部地區(qū)的貴州省，全省97％的國土面積為山地、丘陵。它是我國最大的巖溶分布區(qū)，巖溶形態(tài)堪稱世界之最。無數的奇山秀水、瀑布溶洞、森林峽谷、溫泉湖泊，形成了遍布17.6萬平方公里神奇而美麗的鄉(xiāng)村自然景觀，多年來被前來觀光的游客稱為“天然公園省”。貴州古樸神秘的原生態(tài)民族文化與屯堡、夜郎、陽明、長征等特色文化交相輝映，組成了人所共知的“文化千島”現象。厚重的文化積淀是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游充滿生機活力的靈魂，也是貴州優(yōu)于其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然條件和社會條件。
4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進貴州農村產業(yè)結構調整，帶動相關產業(yè)發(fā)展
旅游業(yè)是關聯性很強的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動當地居民調整產業(yè)結構、促進當地經濟的發(fā)展。如貴州省羅甸縣董當鄉(xiāng)大井村8個村民組286戶1298人，布依族人口占總人口的84%，是一個典型的少數民族聚居村。全村國土面積12.09平方公里，耕地面積732畝，田面積558畝，人均耕地0.6畝；該村無村辦企業(yè)，全村以種植水稻、玉米和早熟蔬菜為主，其經濟發(fā)展進程非常緩慢，屬省級二類貧困村。自2006年開展鄉(xiāng)村旅游以來，該村成立了旅游協(xié)會、竹筏協(xié)會、農家樂協(xié)會等農村經濟組織，從以單于的農業(yè)生產為主，轉型為以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展目標的產業(yè)，實現了種植業(yè)、養(yǎng)植業(yè)、旅游業(yè)多管齊下的立體產業(yè)。
5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能帶動貴州農村剩余勞動力的就地轉移，有效增加農民收入
由于旅游業(yè)屬于勞動密集型產業(yè)，與旅游業(yè)相關的住宿、餐飲、購物、交通、娛樂等服務產業(yè)的發(fā)展，能解決農村勞動力過剩的問題，為農民就業(yè)不離鄉(xiāng)創(chuàng)造條件。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一產延伸為三產，農副產品變成了旅游商品，不僅有利于解決農民就業(yè)，促進農村剩余勞動力的分流，還大大提高了農產品的附加值，增加了農民收入。如羅甸縣董當鄉(xiāng)大井村依托喀斯特石山區(qū)“東方洞穴博物館”的資源優(yōu)勢，自2006年開展鄉(xiāng)村旅游以來，直接和間接帶動群眾增收30萬元；現在大井村的農家樂協(xié)會已有8家授牌成為旅游接待點，竹筏協(xié)會有9家，并聘請有專職保潔員對景區(qū)觀光步道、河邊步道、洞穴步道、公路沿線等進行衛(wèi)生保潔，解決了部分村民的就業(yè)問題。
二、當前貴州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏整體規(guī)劃指導
當前，貴州省許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏總體規(guī)劃，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉(xiāng)村旅游產品品位不高、產品生命周期短，極大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。如羅甸縣董當鄉(xiāng)大井村景區(qū)由于缺乏整體規(guī)劃指導，2007年開山修路之后發(fā)現破壞了景觀，現在正準備彌補。
2.開發(fā)模式單一，文化內涵挖掘不夠
近年來貴州省在探索鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式上雖然取得了一定的成績，并得到了國家旅游局和世界旅游組織的肯定，但總體上開發(fā)模式單一，文化內涵挖掘不夠，特色不鮮明的問題還沒有得到根本解決；表現在鄉(xiāng)村旅游提供的產品單一、未形成系列，鄉(xiāng)村各種資源未能充分有效的利用。許多鄉(xiāng)村旅游活動主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”， 而對旅游的延伸產品開發(fā)嚴重不足。在發(fā)掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。仍以大井村為例,目前在整個大井村居然沒有一處具有地方特色的農產品或手工制品的商店。
3.基礎設施不完善，導致了客源的可進入性差
貴州鄉(xiāng)村旅游配套建設不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉(xiāng)村的道路、停車場地、公共廁所、垃圾處理、通訊設施、住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問題。 設施設備的不完善導致了客源的可進入性差，安全、供水、農家衛(wèi)生等方面的問題，都成了體驗鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。仍以大井村為例，融竹、水、洞于一體的省級森林公園、省級風景名勝區(qū)――大小井風景區(qū)，景區(qū)內有99個洞穴群被中法專家譽為“東方洞穴博物館”，是居家旅游、探險、科考和休閑度假的好去處。但是由于目前在大小井風景區(qū)內基礎設施嚴重匱乏，導致了客源的可進入性差。
4.鄉(xiāng)村旅游人才短缺，綜合素質普遍較低，難以適應旅游業(yè)發(fā)展的需要
由于貴州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)處于較低層次，所以旅游專業(yè)人才較少。大多數鄉(xiāng)村旅游的經營管理者和從業(yè)人員的素質不高，缺乏統(tǒng)一的專業(yè)培訓，很多旅游景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當地的農民擔任。由于綜合素質較低，在旅游服務過程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會與旅游者發(fā)生沖突，他們對旅游專業(yè)知識的缺乏，很多時候讓游客乘興而來敗興而歸。如筆者與同事到羅甸縣董當鄉(xiāng)大井村景區(qū)旅游調研時給我們當導游的是鄉(xiāng)政府雇傭的移村移民大學生，她本人不是學旅游專業(yè)的，也沒有經過訓練，可能是因為當天她已經陪了幾批游客累了，講解時內容刻板、感情淡漠，反映出一種厭倦情緒。
5.宣傳促銷不力，行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營銷策略
由于貴州很多鄉(xiāng)村旅游景點沒有對外進行宣傳促銷，或者促銷力度不夠，導致這些景點(區(qū))除了當地城鎮(zhèn)居民外，其他游客對它不熟悉或從沒有聽說過，而鄉(xiāng)村旅游的營銷戰(zhàn)略與計劃尚停留在初級階段，沒有深度挖掘，更談不上什么旅游市場營銷計劃控制、旅游市場營銷成本利潤控制、旅游市場營銷信譽控制和戰(zhàn)略控制。如即便是省級森林公園、省級風景名勝區(qū)――大小井風景區(qū)，在營銷上都是較為單一以吃為主附帶“鄉(xiāng)間麻將會所”，缺乏包裝和宣傳上整體形象的推薦。
三、貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策建議
1.搞好科學規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村特色
規(guī)劃是發(fā)展的龍頭，是指導發(fā)展的科學依據。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要制定科學的發(fā)展規(guī)劃。制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，一是堅持科學的發(fā)展觀，貫徹“開發(fā)與保護相結合，生態(tài)效益和經濟效益相結合，近期與遠期相結合，因地制宜，合理布局，突出特色的原則”。二是認真調查和分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢、市場客源及周圍環(huán)境條件，明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標，構建主導產業(yè)，樹立旅游品牌。三是重視鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)，必須將貴州濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等文化內涵挖掘出來，深層次、多方位開發(fā)設計適銷對路、具有鄉(xiāng)村特色的產品。四是要重視鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護，防止對生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞性開發(fā)，強化對原生環(huán)境的保護。五是密切結合當前新農村建設的要求，做好新農村建設規(guī)劃，促進農村社會經濟全面發(fā)展。
2.多元發(fā)展，進一步拓寬和深化鄉(xiāng)村旅游的市場領域
在積極支持和鼓勵農民在辦好家庭旅館和提供特色餐飲服務的基礎上，要組織、引導和培訓農民依托當地的特有資源，參與設計、開發(fā)和銷售具有民族地方特色的服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。通過延長鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，提升傳統(tǒng)農業(yè)和手工業(yè)的附加值，使更多的農民從中得到實惠。通過調查、了解、挖掘、整理，采取公司加農戶、政府加市場等多種方式，多種渠道引進資金，發(fā)展多種門類、富有地方特色的文化產業(yè),增強鄉(xiāng)村旅游的文化內涵，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產品的質量和檔次。
3.拓寬投資渠道，完善基礎設施
貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實現跨越式的發(fā)展，就必須大力拓寬資金籌集渠道，堅持政府主導、企業(yè)主體、市場運作、群眾參與的投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的融資體制。具體措施如下：一是向政府申請把鄉(xiāng)村旅游風景名勝區(qū)事業(yè)納入國民經濟和社會發(fā)展計劃，獲得最基本的資金保障；二是鄉(xiāng)村旅游風景名勝區(qū)管理部門要依法對風景區(qū)內旅游服務經營業(yè)進行管理，充分發(fā)揮政府投入的基礎性和導向性作用，通過政府投資拉動，廣泛吸納社會資金參與旅游開發(fā)建設，鼓勵規(guī)范風景區(qū)內從事旅游服務的企業(yè)自由競爭，建立特許經營許可證制度，通過招標考核等形式，委托企業(yè)經營；三是政府應創(chuàng)造條件，吸收企業(yè)和私人資金投入到有效益的基礎設施項目，并積極申請擴大安排一定的國債，用于鄉(xiāng)村旅游風景區(qū)的基礎設施建設；四是金融部門應在信貸政策范圍內對鄉(xiāng)村旅游項目優(yōu)先貸款。五是各級政府應把鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展資金納入各級財政預算，加大對鄉(xiāng)村旅游項目的投入，實施“一業(yè)帶百業(yè)”工程。
4.健全鄉(xiāng)村農民旅游協(xié)會，提高相關服務人員素質
農民旅游協(xié)會是上連旅行社、下連農戶個體，能夠保障農戶利益的中間紐帶，因此在重點旅游鄉(xiāng)村都應建立規(guī)模不一的農民旅游協(xié)會，協(xié)調平衡參與各方的利益，規(guī)范村民行為，確保鄉(xiāng)村旅游的有序進行。同時，通過各種渠道培訓以農民為主體的既能從事一般農事耕作，又能為鄉(xiāng)村旅游管理服務的“兩棲型”人員，提高鄉(xiāng)村旅游服務人員的素質。
5.創(chuàng)新宣傳手段, 加大貴州鄉(xiāng)村旅游產品的對外宣傳推介力度
為擴大游客市場，要加大宣傳的力度，要利用各種媒體如電視、報刊、展覽、因特網等以及相關節(jié)慶活動對貴州鄉(xiāng)村旅游進行宣傳介紹；同時要建立鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷的長效機制,鼓勵和扶持重點鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點），在現有農民旅游協(xié)會的基礎上，建立以開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推介和旅游服務技能培訓為主要業(yè)務的農村新型非盈利中介組織，通過市場運作加強對鄉(xiāng)村旅游產品宣傳推介的組織、協(xié)調，使鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，從現在的政府主導為主，逐步過渡到政府指導、中介組織為主。
總之，“文化千島”和“公園省”的貴州，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游獨具優(yōu)勢，有關部門應出臺相關政策措施，鼓勵更多民間資本參與，鼓勵和幫助更多企業(yè)大膽開發(fā)不同類型的鄉(xiāng)村旅游產品，將資源轉化為市場，轉化為效益，為人多地少、資源匱乏的貴州喀斯特山區(qū)農村經濟的發(fā)展闖出一條新路。
【摘要】我國少數民族地區(qū)大都擁有著原始秀美的自然環(huán)境，這與經濟發(fā)達地區(qū)越來越惡劣的環(huán)境相比，具有很好的自然環(huán)境優(yōu)勢；同時，少數民族地區(qū)擁有自然與歷史遺存相結合的農業(yè)和農村景觀，傳統(tǒng)的農耕文明，相當多的地方完整的保留了淳樸厚重的民族風情。從而充分利用這個群體的優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。
因此，利用民族地區(qū)農村的資源優(yōu)勢來繁榮農村經濟，縮小發(fā)達地區(qū)和少數民族地區(qū)經濟發(fā)展差距，是我國少數民族地區(qū)解決“三農”問題的關鍵。同時，少數民族地區(qū)農村經濟的發(fā)展也為這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)奠定了基礎條件。
【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；農村經濟；新農村建設
一、引言
鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農業(yè)與現代旅游業(yè)有機結合的一種旅游產業(yè)，它利用我國少數民族地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化資源，村野自然風光和當地民俗民風為吸引物來滿足旅游者娛樂，求知，回歸自然的一種旅游方式。并且具有投資規(guī)模小，見效快，小單元操作，對經營管理人員的知識技能要求不高，環(huán)境污染小等特征。具有這些特點的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，特別適合在那些經濟發(fā)展水平相對較低，而擁有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，能成為我國少數民族地區(qū)實現新農村建設目標的有效手段。
把鄉(xiāng)村旅游活動分為吃農家飯、住農家院、干農家活、民俗娛樂活動、購買特色農產品、游覽周邊美景、參與休閑活動和其他八種。其中，各選擇項所占比例的餅狀圖如下所示：
吃農家飯、住農家院和游覽周邊美景可以分為一類，取名為“觀光游覽”；干農家活與民俗娛樂活動、購買特色農產品、參與休閑活動聚成另一類，取名為“體驗休閑”。鄉(xiāng)村旅游活動中的差異性需求更多表現為體驗休閑類的鄉(xiāng)村旅游活動。
隨著人們的文化素質不斷提高，消費心理日益成熟，旅游者已不再滿足于走馬觀花的觀光體驗，期望近距離地、多方式地與旅游吸引物接觸，游客投入時間和費用參與旅游活動是為了換取一次旅游經歷，其追求的是獲得旅游體驗，希望在旅游活動中增加更多的休息、消遣、娛樂、體驗等內容，獲得提高認識能力和審美情趣的更高層次的心理欲望的滿足?，F在，旅游者的消費需求已經發(fā)生了改變，休閑和體驗型的活動成為鄉(xiāng)村旅游者的新需求。需要根據游客的新需求來調整供給以適 應旅游者的需求。
二、民族地區(qū)發(fā)展農村旅游的必要性及其優(yōu)勢
（一）農業(yè)和旅游業(yè)旅結合模式主要為農民既從事農業(yè)生產又從事旅游業(yè)，農業(yè)與旅游業(yè)相結合
目前方式很多，如在旅游季節(jié)從事達瓦孜，速度賽馬，賽走馬、賽駱駝、民族式摔跤、叼羊、射箭、秋千、馬上角力、姑娘追、國際象棋、斗雞、斗羊、斗狗、表演維吾爾族麥西來甫、十二木卡姆，哈薩克族阿肯彈唱，蒙古族祭敖包活動、維吾爾和哈薩克等民族特色飲食等旅游服務項目，搞土特產品和旅游紀念品加工銷售，以及開展庭院休閑、餐飲、民俗表演、勞動等為內容的“農家樂”；來吸引更多的游客。
用多選項分析得出旅游者選擇參加鄉(xiāng)村旅游的目的的結果，從圖表中可以看出，人們參加鄉(xiāng)村旅游的目的最多的是娛樂放松，有32.3%作出選擇的被調查者都選擇了此項，其次為遠 離城市喧囂，選擇人數占 27.2%，排在第三位的是體驗鄉(xiāng)村生活，占 22.1%，交際需要、商務需 要、其他、學習鄉(xiāng)村知識則比較少，分別占到 6.5%、4.7%、3.7%、3.0%。
（二）農業(yè)和旅游業(yè)的相結合
從經濟學的角度講，理想化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是旅游業(yè)與農業(yè)的一種結合，是第三產業(yè)在不影響第一產業(yè)基礎上的一種附加，是農業(yè)向多樣化經營轉化的最佳形式。如現代農業(yè)科技園、觀光農業(yè)、有機茶生產基地等，其既是農業(yè)生產基地，又是鄉(xiāng)村旅游觀光基地。農旅結合程度高，農民的收益多，有利于提高農民的積極性，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
通過訪談得知，以前喀什、吐魯番、哈密、和田等地區(qū)村民經濟來源主要靠務農，人均1-2 畝林地，種地，主要農作物為水稻和蔬菜，棉花、經濟作物主要為柑橘，生活來源靠賣自家林地木材，以及糧食作物。林木種植受時間限制，回報期長，一般需要15-20 年時間，家庭年收人均不足1000 元，難以維持生計。于是大部分年輕農民靠外出務工，越來越多的人離開家鄉(xiāng)，外出打工。雖說，經濟收入有了一定程度上的提高，但是由于許多年輕力壯的人離開土地，導致自家土地閑置，因此糧食產量下降，同時又出現“年輕人在外面，老人小孩在家看小孩的社會問題。
旅游不僅促使當地農民增加了收入，而且讓當地農民不必離家外出打工，迫使土地閑置，在農閑之時便在自家門口就能從事與旅游業(yè)相關的職業(yè)，并且獲得很好的報酬。旅游旺季的時候村民放下手中農活當旅游服務者，一些組織歌舞表演。農民在保證溫飽的前提下從事第二職業(yè)，這種雙重職業(yè)有其特有的優(yōu)勢，有效地調節(jié)了村民的職業(yè)活動。鄉(xiāng)村旅游把農業(yè)生產過程，農村風情風貌，農民勞動生活作為旅游資源進行加工轉化，形成旅游產品就地銷售，促進農村產業(yè)結構調整。
三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題
少數民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，尚處在萌芽自發(fā)階段，雖然在新農村建設背景下發(fā)展前景良好，但在少數民族地區(qū)由于還是新生事物，還存在很多不規(guī)范、不健全、待改善的問題，若這些問題未能認真解決，不能形成正確的認識，必然會影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的均衡持續(xù)發(fā)展。
（一）鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)不夠
民族地區(qū)的村民總體受教育素質并不高，這與旅游發(fā)展要求及其不協(xié)調。由于鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展要求大量素質較高的從業(yè)成員，而大部分參與旅游的從業(yè)人員素質不高導致旅游服務接待不能夠滿足旅游服務的需要。
（二）管理層方面存在問題，發(fā)展思路單一
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對當地村民來說，最具有吸引力的一個原因在于使當地居民增加收入，改善生活條件。對于民族地區(qū)村民來說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度是積極的，畢竟旅游帶給他們一定的經濟收益。但是與此同時，也有一些鄉(xiāng)村由于指導思想或者管理上的原因，使得當地居民在實際的旅游發(fā)展中并未得到應有的經濟利益。沒有很好的考慮農民利益跟沒有和村民協(xié)商互動。幾乎都沒有適當的宣傳炒作經營旅游的村民各自為政，經營混亂。
（三）基礎設施建設滯后
通過訪問，大部分游客主要是乘坐私人運營的交通工具去冬就村的。在當地，公共交通并不完善。雖然飲食方面沒什么大問題但是住宿衛(wèi)生等方面遠遠不能滿足游客的需要。這樣會導致農民失去了很多經濟來源。對于一個旅游目的地來說，道路交通方便，安全問題，會形成對客源增長的瓶頸制約因素，政府只是對大部分景點通往景點的鄉(xiāng)道、村道進行修繕或改道，這將大大的制約著公共交通的改善，進而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（四）社區(qū)環(huán)境日益嚴重
因為我們的生活離鄉(xiāng)村里生活也不遠?？梢园l(fā)現村里的污水、垃圾大多被隨意處理，清溪田垅到處都是垃圾，污染了水源，小溪里的已經不再清澈。一些村民根本沒有環(huán)保意識，不注意愛護鄉(xiāng)村環(huán)境，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中實際上面臨著巨大的環(huán)境壓力。對于社區(qū)居民生活環(huán)境就是用來可以發(fā)展旅游的寶貴的旅游資源，游客就是因為想感受優(yōu)美的自然環(huán)境才來到當地旅游。還有安全方面的問題讓游客不敢的接近農民生活。但是由于這些社會問題，導致滿足不了很多游客需求。因此鄉(xiāng)村經濟失去了很多本該有的經濟利潤。
四、提高農村旅游經濟效益的政策建議
盡管目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，還存在著諸多問題，對民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶來很多負面影響，但只要我們認真對待加以解決其中存在的問題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)前景看好發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)應該是我們的正確選擇。
（一）發(fā)揮基層村委會作用
著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在農村經濟中所起的作用。首先要突出當地村委會的主導地位。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，當地村委會要抓住一切機會在村民中宣傳鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展農村經濟中的作用、同時加大對農戶的扶持力度、如合理分配客源、整治環(huán)境、提供漢語與外語、等專門培訓、加大對外宣傳力度等。村干部要及時有效的和村民溝通、注重農村管理民主化等。
（二）加強民族旅游人才培訓
人才培養(yǎng)是推動旅游發(fā)展的重要因素、在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中、要立足于長遠發(fā)展、有計劃有重點地加快農村旅游人才的培養(yǎng)、推動鄉(xiāng)村文明建設。主要要求當地政府發(fā)揮主導作用、通過政府對農民進行教育和培訓加深農民對自己文化價值的認識、使村民成為自己文化的主動傳承者、保護著和旅游業(yè)發(fā)展的主體。
構建文明庭院、從和諧共建層面加強了提高人文素養(yǎng)的引導力度。要想提高民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的旅游服務檔次、突出天然、綠色、清新的農村環(huán)境氛圍，盡力展現鄉(xiāng)村旅游的吸引魅力、不僅需要從客觀環(huán)境方面加強改進，更重要的是提高村民的素質，創(chuàng)造一個和諧的農村環(huán)境和氛圍。這項工作需要專業(yè)的指導，由政府主管部門或行業(yè)協(xié)會邀請專業(yè)人士、定期培訓經營戶和服務人員、培養(yǎng)市場意識、培養(yǎng)以游客為中心的觀念、強化經營的特色和差異性。促進當地村民收入增加和文化素質的提高，培養(yǎng)村民的旅游意識，使他們不僅成為旅游產品服務的提供者，更要成為旅游活動的參與者。只有農民真正有了自主權，真正享受到旅游帶來的福利，他們才能發(fā)揮建設新農村和開展鄉(xiāng)村旅游的積極性和創(chuàng)造性。
（三）完善基礎設施
開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要與新農村建設相結合，加大對農村基礎設施建設、帶動鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設。大力完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需的硬件環(huán)境、著力解決影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的瓶頸制約問題、重視建筑風格與文化景觀保護、現代新農村、生態(tài)村莊。在一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村寨實行由“農戶出資、政府補貼”進行改造。整體規(guī)劃、以城市的道路，文明的天邊、污水處理、天然氣等生活設施標準完善鄉(xiāng)村基礎建設，讓農民就地享受城市文明成果，同時要保留農民的特征，打造濕地生態(tài)景觀。新建綠地，保護原生態(tài)植被，形成眾多天然景觀，景點，營造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，使得農業(yè)資源成為優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游資源。提供游客接近自然更多的機會。在做好有效溝通同時要完善景區(qū)內的安全管理措施，讓游客放心的旅游、放心的住農民的家園。通過交通警示牌等設施提醒到訪游客注意安全預防事故的發(fā)生。免除游客的一切焦急。
（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品
旅游產品特色和創(chuàng)新是旅游地保持青春活力的標志。一個鄉(xiāng)村旅游地能夠保持自己的旅游產品特色，自己的天然摸樣并不斷地推陳出新，少數民族地區(qū)本來就多民族居住的地方而各民族都有自己的很多文化特色他們發(fā)揮主體作用創(chuàng)造新的旅游產品。則旅游地社區(qū)對旅客具有持久的吸引力。相反，鄉(xiāng)村社區(qū)的旅游產品沒有自己的特色和創(chuàng)新，而只是對旅游地的簡單模仿，則會逐漸失去對游客的吸引力，旅游地的發(fā)展不能持續(xù)。少數民族地區(qū)在實施鄉(xiāng)村旅游時，可以將民族歌舞表其獨具魅力的民族建筑藝術、節(jié)慶典禮、服飾、室內裝飾、風味食品、民間工藝品等，構成民族地區(qū)絢麗多姿、異域風情濃郁的民族傳統(tǒng)文化來給游客帶來不一樣的感受和分享。
（五）保護生態(tài)環(huán)境和民族文化資源
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源，文化與環(huán)境保護協(xié)調問題，防止旅游造成環(huán)境污染和資源破壞，堅持“保護第一，開發(fā)第二”的原則。針對出現的環(huán)境問題，當地政府應著力優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游環(huán)境，在全村范圍內開展“好風景、好環(huán)境、好心情，”等主題活動，引導干部群眾樹立“善待天下客”的理念，著力營造“人人都是旅游環(huán)境，個個都是旅游形象”的良好氛圍。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要特別注重對原生態(tài)少數民族民族文化的保護。民族文化是本民族無形的財富。因民族文化的重要載體是本民族的族民，有影響力的人的作用，保護本民族文化。
摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為區(qū)域經濟發(fā)展的熱點。本文對湖南省寧鄉(xiāng)縣農村地區(qū)利用旅游業(yè)發(fā)展經濟的進行調研，在分析現狀的基礎上提出建議，使旅游業(yè)成為推動農村經濟發(fā)展的強勁動力，同時使鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現健康快速發(fā)展。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經濟
一、前言
近年來，旅游業(yè)已成為全球經濟中發(fā)展勢頭最強勁的產業(yè)之一，其對經濟的拉動性日益顯現，并成為中國經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。
在中國，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進，旅游業(yè)不僅對城市經濟產生巨大影響，在農村經濟發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農”問題越來越引起社會關注，農村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動農村經濟發(fā)展成為值得研究的課題。
寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動城市經濟發(fā)展的典范。而作為“湖南農業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經濟增長緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農村經濟發(fā)展過程中的作用有著相當強的現實意義。
二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況
1.旅游業(yè)在產業(yè)結構中的地位
寧鄉(xiāng)經濟發(fā)展繁榮昌盛，縣域經濟綜合實力位居湖南省三強。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經濟發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。
總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長快于GDP增長速度。2011年全縣實現縣域生產總值638億，旅游總收入對GDP的貢獻率達到12.9%，旅游經濟總量和增速領跑長沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對第三產業(yè)的貢獻率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了寧鄉(xiāng)縣經濟發(fā)展和產業(yè)結構轉型。
2.整體品牌形象的構建
品牌效應的實現，將成為旅游業(yè)最大的推動力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實現營銷的目的。
3.客源地特點
根據調查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場，長株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢有關；省內游客的比例占到28%，大多數來自于周邊城市；國內其他省份的游客也達到了15%，多為觀光型游客，一般是去長沙旅游順道而來的；而海外市場仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。
三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農村地區(qū)經濟現狀
通過調查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農村社會經濟狀況緊密相關。在抽樣調查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農村地區(qū)的大體經濟狀況和居民生活現狀后，可以總結出以下幾點發(fā)現：
1.人均年收入
從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國旅游強縣”以來，旅游區(qū)周邊農村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長率接近一倍，領先于縣內多數非旅游農村地區(qū)，旅游經濟對人均收入的增長有一定的作用。
2.主要收入來源
在參與調查的農戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農耕，22%是外出務工，16%是旅游服務業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務工。
3.當地勞動力結構
從上表看出，在這些農村中大部分勞動力年齡集中在41～50歲，且大多數為女性，整體文化程度水平偏低。
4.在當地旅游業(yè)中的參與程度
據調查，在受調查的100位農民中，有62位參與到了當地旅游服務行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：
上圖反映出，當地居民參與旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴大的趨勢；而專業(yè)技能性較強的導游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。
四、存在的問題及原因分析
1.支柱產業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場
從上文中的數據可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對GDP的貢獻、對周邊農村地區(qū)經濟社會發(fā)展水平的提高達不到一個以旅游業(yè)為主導產業(yè)地區(qū)應有的水準。
與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導產業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場少，大多數游客只是到長沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會到寧鄉(xiāng)來，尤其是國外游客。
2.基礎設施不完善，交通不發(fā)達
寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠的農村地區(qū)，這些地區(qū)基礎設施落后，交通十分不便，且各大旅游點分布零散，各點之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風景區(qū)距長沙市區(qū)就有兩個多小時車程。不完備的接待設施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。
3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對外的整體形象
雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競爭的現象仍嚴重存在。個體商戶多，合營企業(yè)少；“農家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因為舉世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當地四羊方尊仿制品大多粗制濫造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。
這說明旅游區(qū)的盈利性機構缺乏現代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢和游客日益增長的精神層面需求不適應。
4.缺乏技術型人力資源的支持
通過對縣內旅游區(qū)周邊農村經濟現狀和勞動力結構的調查，可以發(fā)現雖然當地居民參與旅游業(yè)比例較高，但是大多數從事的是旅游區(qū)基本服務業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術含量較低的工作），導游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進的有管理經驗的專業(yè)人才。
工作的技術含量很大程度上決定了利潤的高低，而由于當地缺乏這些技術型管理人才，大部分利潤落入了城市的管理機構手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動周邊農村地區(qū)經濟實現高速發(fā)展的重要原因。
五、建議措施
1.完善基礎設施
基礎設施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內旅游區(qū)環(huán)線公路的建設，推進縣鄉(xiāng)公路建設，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質量“農家樂”，杜絕惡性競爭現象，實現合作共贏；（3）旅行社：對旅行社加強監(jiān)督管理，建立服務到位、價格公道的旅行社。
2.提高管理水平，樹立品牌理念
寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場上真正的比較優(yōu)勢來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動農村經濟發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因為沒有建立起內在的比較優(yōu)勢。
針對目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據游客的不同需求進行市場細分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購娛”六要素的旅游配套服務體系；同時，寧鄉(xiāng)應該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導下，進一步明確市場定位。一個“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨特身心體驗，也契合了現代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設計、宣傳包裝、管理服務等環(huán)節(jié)的效率都會提高。
3.建立當地的人力資源培養(yǎng)機制
充分利用當地的勞動力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農民就業(yè)問題、增加農民收入的有效途徑：（1）充分利用當地導游的優(yōu)勢，強化對本土導游的培訓與教育，將導游的本土優(yōu)勢和專業(yè)素養(yǎng)結合起來，建設一支思想業(yè)務素質高的導游隊伍；（2）完善人才引進機制，吸引高校旅游專業(yè)學生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當地勞動力結構和整體素質，從而使相應勞動力工作收入直接成為當地居民收入；（3）對當地從事旅游業(yè)的農民進行培訓，使他們了解并認可自身所在旅游區(qū)的市場定位，引導他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們在當地旅游業(yè)中的參與度。
摘要：鄉(xiāng)村旅游對農村的發(fā)展具有多方面的促進作用。文章從產業(yè)結構、農民就業(yè)、生態(tài)環(huán)境、文化等方面分析了鄉(xiāng)村旅游對農村的作用和如何進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農村；農民
中國是個農業(yè)大國，農村人口占總人口的一半以上，農村地區(qū)居民的收入遠遠不及城市居民的收入，要實現我國經濟的全面發(fā)展離不開農村地區(qū)的富裕。農村的經濟的主要來源來自于農業(yè)，經濟結構單一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農村地區(qū)經濟，促進農村全面綜合發(fā)展的一個有效的途徑。鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性強的產業(yè)，包含“食、住、行、游、娛、購”，能帶動很多部門的發(fā)展，具有一系列的綜合效應和作用。2005年10月，中共《十一五規(guī)劃綱要建議》提出了社會主義新農村建設。鄉(xiāng)村旅游借著這個機遇能夠得到更好更快的發(fā)展，也能更好更快的促進農村的全面發(fā)展。
一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義
（一）鄉(xiāng)村旅游促進農村產業(yè)結構的調整，增加農村經濟活力
鄉(xiāng)村經濟的主要來源一般來自第一產業(yè)，農業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以增加第二、三產業(yè)的比重，豐富農村經濟的多樣性，改變農村單一的產業(yè)結構，優(yōu)化農村的產業(yè)結構。鄉(xiāng)村旅游涉及到“吃、住、行、游、娛、購”，包括很多部門企業(yè)，能帶動農副產品、交通運輸業(yè)、手工業(yè)、酒店業(yè)、商品服務業(yè)、娛樂文化事業(yè)等等的發(fā)展，具有綜合性強的特點，具有廣泛的效應，能拉動第一，二、三產業(yè)的發(fā)展，特別是第三產業(yè)。鄉(xiāng)村旅游能直接提高了農副產品的需求量，水果、蔬菜、禽蛋、肉等農副產品可以實現在當地銷售，節(jié)約了成本運費。鄉(xiāng)村旅游能拓寬農副產品的銷售渠道，農產品跳過流通環(huán)節(jié)，直接到達鄉(xiāng)村旅游消費者手中，而且因為在旅游區(qū)，農副產品價格也有保障和提高。
（二）有利于增加農村就業(yè)，提高農民收入水平
農民增收困難是我國農村經濟發(fā)展中很突出的問題。農民收入低，這不僅影響到農村經濟的發(fā)展，而且影響制約著中國經濟的整體發(fā)展。我國是個農業(yè)大國，農業(yè)人口占總人口一半以上，農村勞動力過剩，就業(yè)不充分是個突出問題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個綜合性的勞動密集型產業(yè)，在擴大就業(yè)方面遠超其他行業(yè)。旅游業(yè)增加一個直接就業(yè)崗位，就能帶來5個間接就業(yè)機會，有很大的乘數效應。鄉(xiāng)村旅游會帶來個行業(yè)的發(fā)展，餐飲、住宿、旅游紀念品、特色手工業(yè)的發(fā)展，農副產品的需求量也會加大，帶來了很多的就業(yè)機會，實現零距離就業(yè)，充分就業(yè)，既能保持傳統(tǒng)農業(yè)的收入，也能增加額外的副業(yè)收入。
（三）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護
生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基礎性要素，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于當地農民環(huán)保意識的提高，保護農村生態(tài)環(huán)境。衛(wèi)生條件差，基礎設施落后是農村中普遍存在的狀況，但是鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的要求很高，旅游地居民為了吸引游客，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)長久發(fā)展，會自發(fā)的保護旅游地的生態(tài)環(huán)境，通過治理排水排污系統(tǒng)，垃圾定點處理，翻新農居，廁所改造等來保護農村的生態(tài)環(huán)境。環(huán)境好了，游客就更加愿意來鄉(xiāng)村旅游，旅游地的經濟效益提高了，農民收入增加了，當地農民會更加自發(fā)的，有意識的保護環(huán)境，形成良性循環(huán)。
（四）鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，農民文化素質和修養(yǎng)的提高
鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內在要素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會使旅游地農民意識到鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要性，認識到不僅那些有形有體的風景，建筑等是一種資源，同樣這無形的鄉(xiāng)村文化同樣也是一種資源，對旅游者具有強大的吸引力，對鄉(xiāng)村旅游具有強大的拉動作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求農民具有一定的經營管理能力，這樣必然促使農民要學習很多的知識來更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高了素質，同時鄉(xiāng)村旅游把大量的旅游者帶到農村，實現了城鄉(xiāng)互動，鄉(xiāng)村旅游者帶來了大量的信息，新的觀念帶到了農村，農民通過和游客交流增長了見識，開闊了視野，提高了農民的整體素質，豐富了業(yè)余精神生活，形成文明的鄉(xiāng)風。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干思考
（一）科學合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前，首先要組織專家、學者、有關人士對當地的旅游資源進行考察、分析、明了當地旅游資源狀況，為旅游開發(fā)作好準備。要明了當地鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢所在，因地制宜，開發(fā)具有當地特色的旅游產品，避免雷同，避免重復建設。農村各個地區(qū)的優(yōu)勢不一樣，有的地區(qū)有資源優(yōu)勢，有的有區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要明白情況，根據具體情況進行分類指導。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要堅持“保護第一，開發(fā)第二”，明了當地環(huán)境的可承載性，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。要保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)，保持鄉(xiāng)土特色，因為鄉(xiāng)土特色正是鄉(xiāng)村旅游的吸引力因素。要保持鄉(xiāng)村風土人情與自然環(huán)境的融合協(xié)調，達到自然與人文的和諧，樹立品牌，打造精品，加速鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的發(fā)展。要提高游客的參與性如下地干農活，采摘水果，讓游客體會鄉(xiāng)村的氣息，感受鄉(xiāng)村文化。
（二）積極發(fā)揮政府的推動作用
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府的重視和大力支持是關鍵。政府要對鄉(xiāng)村旅游積極宣傳，吸引游客和投資者，對鄉(xiāng)村旅游的投資者提供政策支持，資金，稅收等等方面的優(yōu)惠政策，如農村信貸、土地流轉、稅收減免等提供支持。政府要制定相關的法律，法規(guī)使鄉(xiāng)村旅游管理經營有法可依，有章可循，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行維護管理，如保持村容村貌清潔衛(wèi)生，對房屋和廁所的改造，使鄉(xiāng)村旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路。政府人員也要提高自身素質，積極為鄉(xiāng)村旅游服務。應當注意的是，發(fā)揮政府的推動作用并不是政府包攬一切，而是政府發(fā)揮著引導，指導的作用，農民是否參與鄉(xiāng)村旅游以及如何參與鄉(xiāng)村旅游是農民自己的權利，政府要尊重農民的選擇，發(fā)揮農民的智慧，積極性，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
（三）加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，做到科學管理
旅游從業(yè)人員是直接面對旅游消費者的，他們的精神面貌，文化素質水平直接影響到旅游者的感受和旅游地區(qū)的口碑。一般來說，培訓的主要內容包括，旅游的基本概念，基本知識，旅游地旅游資源基本情況和文化歷史內涵，接待流程規(guī)范，基本禮儀等內容。除此之外，對旅游地區(qū)的接待設施，接待條件，環(huán)境衛(wèi)生條件要進行規(guī)范，提高服務的硬件和水平。要加強當地歷史文化，風土人情的宣傳，使旅游服務人員面對旅游者能夠把當地的特色生動鮮活的表達展現出來，提升旅游地區(qū)的質量和口碑。旅游從業(yè)人員中包含了很大部分是當地的村民，通過培訓使他們意識到鄉(xiāng)村旅游與他們的關系，意識到環(huán)境衛(wèi)生的重要性，只有好的環(huán)境才能夠吸引游客，提高村民的環(huán)保意識，改變不講衛(wèi)生的陳規(guī)陋習，提升服務意識，改變自由散漫的壞習慣。除了培訓之外，要科學管理，建立規(guī)范與制度。對當地旅游存在的客觀具體問題，可以借鑒其他地區(qū)，看看有沒有類似的先例經驗，借鑒其他地區(qū)的先進旅游管理經驗，借鑒旅游管理的學術研究成果，做好管理工作，進行科學管理。
三、結束語
我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重大意義，能夠促進農村地區(qū)各項事業(yè)的發(fā)展，帶來了農村經濟的發(fā)展，帶來農村文化的繁榮，農民的文化素質水平得到普遍的提升，農村的村容村貌環(huán)境衛(wèi)生煥然一新，對我過社會主義事業(yè)的整體發(fā)展具有重大意義。要進一步推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，保持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，政府要大力引導推動，要保護好鄉(xiāng)村環(huán)境，提高旅游服務者，農民的素質，做好宣傳培訓，采取種種措施，只有這樣才能保持鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展。
摘要：鄉(xiāng)村旅游由于產業(yè)關聯性強、市場前景廣闊、勞動密集等特點，有力地促進了農村經濟增長。利用對河北省5個鄉(xiāng)村旅游樣本點實地調研所獲得的數據，運用面板數據模型對鄉(xiāng)村旅游對河北省農村經濟的貢獻度進行實證分析。結果表明，受地區(qū)經濟發(fā)展水平、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型等因素影響，不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的貢獻度有所差異，但各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長均有較好的促進作用。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游收入；貢獻度；面板數據；單位根檢驗
近年來，隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游成為休閑旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，因其廣闊的市場前景，良好的社會、經濟和生態(tài)效益，及其綜合性強、關聯性大、勞動密集型等產業(yè)特點，成為推動城鄉(xiāng)和諧發(fā)展和新農村建設的重要切入點，發(fā)展前景廣闊[1]。
河北省鄉(xiāng)村旅游起步較早，從20世紀80年代開始，蒼巖山、抱犢寨、壩上等地的農民便開始以農家院餐飲住宿等形式開展鄉(xiāng)村旅游。到目前，圍繞當地特色的自然與人文景觀，河北省有近千個村莊開展鄉(xiāng)村旅游，并以灤平偏橋村為重點，在全省范圍內通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游對貧困地區(qū)開展幫扶活動。經過近年來的發(fā)展，河北省已形成包括景區(qū)依托型、農業(yè)資源型、城市近郊型、民俗風情型等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并因地制宜地構建太行山和燕山山脈、環(huán)渤海、壩上草原和環(huán)中心城市地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農村產業(yè)結構調整、農民收入增加、城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展具有十分重要的意義。
雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農村經濟增長具有較強的促進作用已得到各界認可，但目前關于鄉(xiāng)村旅游對農村經濟貢獻度定量研究較為欠缺。本研究選擇河北省不同經濟發(fā)展水平和不同發(fā)展模式的鄉(xiāng)村旅游樣本點，通過對實地調研所獲得的面板數據定量地分析了鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長的貢獻度，研究方法具有較強的創(chuàng)新性，同時，研究結果對政府制定鄉(xiāng)村旅游扶持政策具有一定的參考價值[2]。
1 指標選取與模型構建
1.1 數據來源與指標選取
研究選擇的樣本點包括河北省內的景區(qū)依托型（承德興隆眼石村和邢臺神頭村）、城市近郊型（石家莊靈壽橫山湖）、民俗風情型（承德灤平偏橋村）、農業(yè)資源型（邢臺內丘縣神應王度假村）。選取的樣本點以自然村落為單位，不僅包含了當前河北省主要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型，同時還代表了河北省中部地區(qū)、北部山區(qū)以及南部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。此外，鄉(xiāng)村旅游樣本點的經營方式既包括農家樂個體經營與農民旅游合作組織，也包括政府扶持的鄉(xiāng)村旅游經營點（承德灤平如偏橋村為河北省鄉(xiāng)村旅游扶貧試點村）。調查的鄉(xiāng)村旅游樣本點涵蓋了河北省不同地區(qū)、不同鄉(xiāng)村旅游類型與不同經營模式，樣本點的選擇具有較強的代表性。
調查數據主要來自當地村委會財務報表及對當地旅游從業(yè)者的訪談，通過深入調查、數據修訂與整理所得的數據均為有效數據，包括鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR），總收入（ZSR）以及村民的人均收入（RJSR）。其中，旅游收入是指來自鄉(xiāng)村旅游活動的直接收入，包括農家樂、酒店及相關旅游設施的收入。
1.2 模型構建
鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長的貢獻主要集中于兩方面，一是對提高農村總體經濟水平的貢獻；二是對提高當地農民收入水平的貢獻。因此，鄉(xiāng)村旅游目的地總收入以及人均收入對旅游收入變化的敏感性，可以參考經濟學中彈性系數的定義來構建模型，設GXD1和GXD2分別表示鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村總收入以及人均收入的影響，則用公式可表示為：
式中，GXD1表示鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村總收入貢獻度；GXD2表示鄉(xiāng)村旅游對人均收入貢獻度；ΔZSRt%、ΔRJSRt%與ΔLYSRt%分別表示總收入、人均收入和旅游收入的變化比率。
由于所調查的鄉(xiāng)村旅游樣本點的鄉(xiāng)村旅游類型、地區(qū)、經營模式以及客源市場均存在較大的差異，此時如果仍單純采用截面數據或者時間序列數據來檢驗鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻度，將忽略各樣本點間固有的差異性，從而使計算結果產生較大的偏差。為此，本研究采用面板數據模型來進行分析，因為根據各調查樣本點的時間序列數據所得到的面板數據，能夠提供更多的信息、更少的共線性、更多的自由度，可以估計地區(qū)差異的影響[3]。首先對鄉(xiāng)村總收入（ZSR）、人均收入（RJSR）和鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR）進行差分，式中，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit分別表示樣本點鄉(xiāng)村年度總收入、人均年度收入以及鄉(xiāng)村旅游收入增長率，用對數差分的形式表示。lndZSRit、lndRJSRit是k×1維解釋變量的向量，分別表示各村的總收入與人均收入的增長情況；lndLYSRit為k×1維被解釋變量的向量，表示各村的旅游收入增長情況；di為個體影響，反映模型中忽略的反映個體差異的變量的影響；k表示解釋變量的個數。？滋it為隨機誤差項，反映模型中被忽略的個體成員和時間變化因素的影響。假設其均值為零，方差為？滓2，并假定？滋it與lndLYSRit不相關。
2 鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長貢獻度的實證檢驗
2.1 單位根與協(xié)整檢驗
為了避免在統(tǒng)計運算中出現偽回歸， 首先利用EVIEWS6.0統(tǒng)計軟件進行單位根檢驗[4]，見表1。從表1的LLC、IPS和ADF方法進行的單位根檢驗結果來看，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit在水平上不平穩(wěn)，但是一階差分檢驗顯示各變量是I（1）的。在單位根的檢驗結果上進行協(xié)整檢驗的結果表明，面板數據存在著協(xié)整關系，數據間不存在偽回歸。
2.2 實證分析
根據所獲得的2005～2011年間5個鄉(xiāng)村旅游樣本點的數據，首先進行混合數據模型擬合，即不考慮各樣本點的經濟水平、旅游產品之間的差異，從總體上考察鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的貢獻度?；旌蠑祿M合結果得到鄉(xiāng)村旅游收入增長率（lndLYSR）、總收入增長率（lndZSR）以及鄉(xiāng)村旅游收入增長率（lndLYSR）與人均收入增長率（lndRJSR）之間的線性估計函數：
3 研究結論
通過模型擬合結果可知，利用面板數據的混合數據模型與變系數模型實證分析的結果存在顯著差異，在考慮樣本點差異的變系數模型中，旅游收入（LYSR）對總收入（ZSR）與人均收入（RJSR）的貢獻度較高，最大的數值達到2.391 6，說明鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長具有明顯的促進作用。
3.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農村經濟增長
鄉(xiāng)村旅游促進了社會資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財富重新分配的實現，對農村經濟發(fā)展具有明顯的拉動作用。鄉(xiāng)村旅游樣本點的經濟發(fā)展情況充分說明鄉(xiāng)村旅游對促進農村剩余勞動力轉移、完善農村公共產品供給、提高農民收入水平等方面的重要作用。以河北省承德市興隆縣眼石村為例，該村依靠霧靈山國家自然保護區(qū)和興隆溶洞的自然景觀自2002年開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前共有農家樂93戶，旅館與酒店15家，并建有果品采摘園與漂流項目，日接待能力達到4 000人以上。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員372人，占村民總人數的80%，并吸引了外地勞動力200余人。鄉(xiāng)村旅游所帶來的良好的生態(tài)效益、經濟效益與社會效益，較好地促進了當地的農業(yè)經濟發(fā)展與農民收入水平的提高。
3.2 鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長的貢獻度存在顯著的地區(qū)差異
通過對鄉(xiāng)村旅游貢獻度相對較大的偏橋村與神頭村的實地調查發(fā)現，兩地均處于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起步階段，其中偏橋村自2008年發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，神頭村于2007年建成，2008年才開始正式運營。在鄉(xiāng)村旅游起步階段，偏橋村與神頭村旅游收入增長速度較快，同時還帶動了村民收入的高速增長，鄉(xiāng)村旅游對當地經濟的拉動效果顯著。而鄉(xiāng)村旅游貢獻度最低的石家莊靈壽橫山湖景區(qū)的王家溝村，由村民自發(fā)組織開展的鄉(xiāng)村旅游，因缺乏統(tǒng)一的規(guī)范經營與管理，鄉(xiāng)村旅游產品單一，鄉(xiāng)村接待與住宿服務缺乏特色，因此到訪的游客數量有限，從事旅游業(yè)的村民數量也較少，制約了鄉(xiāng)村旅游對當地經濟的促進作用。
3.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應合理規(guī)劃，集群發(fā)展
為提高鄉(xiāng)村旅游對目的地農村經濟發(fā)展的貢獻度，必須實現鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。首先應提高當地旅游產品的供給數量與質量，依托當地鄉(xiāng)村旅游資源與特色農業(yè)發(fā)展現狀，創(chuàng)新旅游產品，創(chuàng)建旅游品牌，提高旅游目的地的知名度；其次，各級政府應在制定旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時，明確各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點，避免盲目開發(fā)而導致旅游產品雷同化；應按照中心輻射、特色互補的原則設計鄉(xiāng)村旅游線路，實現鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模經濟；最后，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的目的主要是休閑與娛樂，而鄉(xiāng)村地區(qū)的道路、停車場、通信等基礎設施建設的滯后與餐飲衛(wèi)生問題卻影響和制約著客流量的增加，要進一步提高鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻度，還需要全力整治農村生態(tài)環(huán)境的村容村貌，促進河北省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
