序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的播音主持藝術(shù)的個(gè)性化和親和力探究樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

一、引言

播音主持作為一種藝術(shù)門類，其對(duì)于語言的使用和把握具有很強(qiáng)的講究性。在當(dāng)下的媒體環(huán)境之中，人工智能也逐漸應(yīng)用到了播音主持領(lǐng)域之中，AI（智能）主持人的出現(xiàn)，一方面可以使播音員、主持人得到更多的解放，另一方面，也給傳統(tǒng)的播音主持工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。要想在新時(shí)代提升自身的播音主持競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)該重點(diǎn)提升自身的個(gè)性化和親和力。本文首先分析了當(dāng)下媒介環(huán)境中提升播音主持藝術(shù)個(gè)性化與親和力的必要性，然后就如何提升播音主持的個(gè)性化和親和力提出了具體的建議與對(duì)策，期望本文中的一些觀點(diǎn)和建議能夠?yàn)橄嚓P(guān)的研究提供思路。

二、當(dāng)下提升播音主持藝術(shù)個(gè)性化和親和力的必要性

（一）人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用

在Web2.0的時(shí)代背景下，人工智能技術(shù)已經(jīng)全面應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域之中，這對(duì)于播音主持工作以及整個(gè)行業(yè)來說是翻天覆地的改變，不再是簡(jiǎn)單的技術(shù)運(yùn)用，人工智能帶來的是整個(gè)播音主持行業(yè)理念的變化。比如，在2019年春節(jié)期間，“AI康輝”采訪康輝本人，這就給我們傳遞了一種信號(hào)，一部分的播音主持工作很可能會(huì)因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用而不需要實(shí)際的人，算法技術(shù)以大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與應(yīng)用，使得個(gè)性化、社交化成為新時(shí)期的重要傳播要素，但是，技術(shù)本身是沒有溫度的，是缺少感染力和親和力的，如果要在人工智能面前增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，需要發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，所以，個(gè)性化就顯得尤為重要了。

（二）受眾需求的多樣化轉(zhuǎn)變

當(dāng)下我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新的時(shí)代下，受眾的媒介素養(yǎng)和認(rèn)識(shí)水平隨著媒介技術(shù)的發(fā)展越來越高，各類媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了質(zhì)的飛躍和發(fā)展，在全新的媒介環(huán)境下，傳播的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，新聞對(duì)象由傳統(tǒng)的受眾角色逐漸向用戶角色轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中，受眾的能動(dòng)性得到了大大的增強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播過程是單向性的，而在當(dāng)下，信息呈現(xiàn)雙向流動(dòng)的趨勢(shì)，在這樣的背景下，媒介以及網(wǎng)絡(luò)的可接觸性大大降低，人們的認(rèn)識(shí)水平大幅提升，在這樣的背景下，受眾的需求也變得越來越多樣化，對(duì)于播音主持工作來說，傳統(tǒng)的、滿足大眾最普遍需求的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適用于新的傳播時(shí)期了。另外，新媒體時(shí)代下，由于媒介賦權(quán)功能的增強(qiáng)，受眾的地位大大提升，用戶不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，同樣也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，生產(chǎn)與消費(fèi)的邊界變得模糊。所以，在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，播音主持工作亟須實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和親和力提升。由于受眾地位的提升，傳統(tǒng)媒體時(shí)期主持人的距離感逐漸被淡化，所以新時(shí)期的播音主持工作需要著力提升主持人的親和力。當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和媒介可達(dá)性的提升，人們已經(jīng)可以輕松地通過手機(jī)以及電腦接觸各種大眾化的內(nèi)容，無論何種事物，人們對(duì)于其大眾化的表達(dá)方式已經(jīng)司空見慣了，而具有個(gè)性化的內(nèi)容更能夠在新媒體時(shí)代下引起人們的關(guān)注。所以，在新的時(shí)代下，播音主持的個(gè)性化表達(dá)就顯得尤為重要了，而實(shí)現(xiàn)播音主持的個(gè)性化表達(dá)，需要在編排上進(jìn)行創(chuàng)新，在播音主持過程中更加關(guān)注觀眾的感受，在這樣的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的表達(dá)和演繹，否則，單一的、大眾化的表達(dá)方式不能很好地被觀眾們接受。［1］

三、提升播音主持藝術(shù)的個(gè)性化和親和力的方法策略

（一）網(wǎng)絡(luò)語境的融入

新媒體時(shí)代下，人與人之間的溝通十分便捷，全球化的傳播將人們的傳播范圍擴(kuò)展到整個(gè)世界，人們的認(rèn)知、判斷和行為正在受到更多的變量影響。在新媒體時(shí)代，人們的傳播活動(dòng)發(fā)生了深刻的變革，同時(shí)我國(guó)國(guó)內(nèi)也有大量世界其他國(guó)家的訊息、思想以及文化傳播進(jìn)來，整個(gè)傳播環(huán)境變得復(fù)雜化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，整個(gè)世界的信息都會(huì)得到迅速傳播，海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)迅速的傳播、分享和互動(dòng)。人們通過網(wǎng)絡(luò)就可以接觸到大量的舞臺(tái)表演，全球的各類播音主持表演都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。在這樣的前提下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)接觸大量的播音主持表演形式，而在線下單一的、陳舊的播音主持表演形式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求了。播音員和主持人需要跟隨時(shí)展的潮流，在播音主持過程中適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)流行詞，比如，中央電視臺(tái)主持人朱廣權(quán)在主持過程中經(jīng)常將一些段子融入新聞播報(bào)之中，收獲了很好的效果。所以要提升播音主持人的個(gè)性化和親和力，就需要從語言入手，通過網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，拉近和觀眾之間的距離，改變傳統(tǒng)主持人在觀眾心目中嚴(yán)肅刻板、高高在上的形象。［2］

（二）樹立正確的價(jià)值形象

主持人在工作中不僅僅是個(gè)人形象與思想的展示，還是具有一定影響力和引導(dǎo)力的“意見領(lǐng)袖”，所以還需要注重自身價(jià)值形象的挖掘。例如，曾在《非你莫屬》節(jié)目中擔(dān)任節(jié)目主持的張紹剛就是一位備受爭(zhēng)議的主持人，他在節(jié)目中多次失控，在一期節(jié)目中他與一名“海龜80后”起了沖突，導(dǎo)致節(jié)目不能正常進(jìn)行下去，談話的內(nèi)容與求職毫不相關(guān)。《非你莫屬》中的“諾貝爾哥”郭英森在節(jié)目中不斷遭到主持人張紹剛的諷刺和嘲弄，完全忽視了節(jié)目的教育意識(shí)，導(dǎo)致節(jié)目的社會(huì)服務(wù)功能不能很好地實(shí)現(xiàn)，也給觀眾留下了一個(gè)不好的印象。節(jié)目主持人在串聯(lián)節(jié)目時(shí)對(duì)談話內(nèi)容具有至關(guān)重要的作用，也會(huì)影響談話內(nèi)容的深度。所以需要主持人樹立一個(gè)積極向上、健康良好的熒幕形象，以此來影響更多的觀眾，同時(shí)也能提升自身的個(gè)人魅力，收獲更多觀眾的喜愛。［3］

（三）塑造意境，傳遞節(jié)目的內(nèi)涵

一個(gè)節(jié)目開播的主旨就在于傳授給觀眾什么樣的內(nèi)涵和價(jià)值，在傳播時(shí)，主持人是最為重要的中介，主持人在主持的時(shí)候能夠利用自己的聲音和面部表情來結(jié)合畫面進(jìn)行說明，在這個(gè)過程中，主持人需要提前了解報(bào)道的主要內(nèi)涵，并運(yùn)用自己獨(dú)特的聲線，讓觀眾沉浸在主持人塑造的意境美中，讓觀眾在觀看的時(shí)候感受獨(dú)特的視聽美感，讓大眾更加透徹地了解節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值觀念，感受主持人的人格魅力。比如，求職類節(jié)目《非你莫屬》現(xiàn)在的主持人涂磊在這方面就做得比較好，他的談話比較中肯客觀，談話的內(nèi)容往往能夠深入選手的內(nèi)心世界以及社會(huì)的普遍現(xiàn)象，使節(jié)目更具有深度。

（四）播音主持人親和力的體現(xiàn)

在保持親和力方面，主要可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：首先，主持人要保持語言的親和力，播音內(nèi)容一般是比較正經(jīng)嚴(yán)肅的內(nèi)容，但是主持人在播音的時(shí)候，除了要對(duì)事件的真實(shí)性進(jìn)行報(bào)道，更重要的是要用比較白話、簡(jiǎn)潔、親和的語言主持，在引起觀眾對(duì)事件的興趣的同時(shí)，保證節(jié)目的收視率；其次是態(tài)度的親和力，無論做什么事情，態(tài)度往往是第一位，主持人要時(shí)刻保持謙遜、親和的態(tài)度，讓觀眾沒有距離感，在電視熒屏中與觀眾進(jìn)行零距離的接觸；最后是觀察的親和力，觀眾想要觀看的是貼合他們實(shí)際生活的事件，因此主持人要有觀察實(shí)際生活的能力，并從中找到符合觀眾口味的事件，從而贏取觀眾的喜愛，成為一個(gè)有親和力的主持人。

參考文獻(xiàn)：

［1］肖波.廣播播音主持的藝術(shù)個(gè)性提升策略［J］.科技傳播，2018，10（20）：18-19.

［2］于波，張曉娟.當(dāng)今語境下播音主持語言藝術(shù)的特征探析［J］.傳媒論壇，2018，1（14）：52+54.

［3］吳鵬.基于傳媒視域分析播音主持藝術(shù)特色［J］.傳播力研究，2018，2（14）：147-148.

作者:馬晉 單位:北京百泰裝飾有限公司