序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑探索樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

近年來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)受到人們極大的關(guān)注，越來越多的人們通過互聯(lián)網(wǎng)感受到了鄉(xiāng)村旅游的趣味性，這給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的助力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，鄉(xiāng)村旅游業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得怎樣的發(fā)展路徑，如何得到優(yōu)化提高都是關(guān)鍵問題。近年來，我國旅游業(yè)的發(fā)展不斷向好，其中以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進步最快。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增強傳統(tǒng)文化的傳播，因此國家與地方政府也十分關(guān)注，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源開發(fā)、品牌打造等各個方面都推出許多政策措施。這些政策的推出與其所處的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景有緊密的聯(lián)系，但就當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，實際上還存在著一定的不足，某種程度上制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的鄉(xiāng)村智慧旅游不僅可以有效解決當前鄉(xiāng)村旅游存在的宣傳、營銷、服務(wù)和管理問題，突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，而且能夠節(jié)省旅游交易成本，提升游客旅游體驗質(zhì)量，推動旅游消費、服務(wù)、營銷和管理由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代方式轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到重視，本該循序漸進穩(wěn)步發(fā)展，但就當前的發(fā)展態(tài)勢而言，較剛剛?cè)谌牖ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)時有所放緩，這是由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到了傳統(tǒng)觀念意識的制約，同時也受到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)環(huán)境與服務(wù)配套措施等影響。

1.傳統(tǒng)觀念的制約

在傳統(tǒng)的發(fā)展觀念下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)實際上是缺少亮點的。就傳統(tǒng)文化的傳播而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在形式上過于死板，缺乏創(chuàng)新，難以引起旅游者的關(guān)注與喜愛。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，傳統(tǒng)文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。時代的需求與變化是同步的，當旅游者提出更多要求時，鄉(xiāng)村環(huán)境下的村民因受傳統(tǒng)觀念的影響會產(chǎn)生抵觸心理，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)性之間陷入兩難。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來發(fā)展速度放緩，難以得到有效的提高。

2.基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)較差

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給鄉(xiāng)村文化帶來更多“走出去”的機會，也吸引了更多旅游者“走進來”，但在這種產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)的不足便凸顯出來，造成旅游者的不滿意，也直接影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀中呈現(xiàn)出的不足實際上可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量得到解決，鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要得到可持續(xù)發(fā)展，需要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景帶來的優(yōu)勢，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造發(fā)展路徑。

1.自媒體平臺的創(chuàng)建

鄉(xiāng)村旅游業(yè)當前在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中顯得較為平淡，一方面是由于宣傳手段不到位，另一方面是由于宣傳熱點不充分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代給予了鄉(xiāng)村旅游業(yè)足夠的平臺，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也應(yīng)該及時把握這種平臺資源，進行創(chuàng)新發(fā)展。比如，根據(jù)當?shù)匚幕c季節(jié)環(huán)境對“最受游客喜愛的熱門景點”做主題方案，以此進行主題營銷或創(chuàng)意營銷，并通過“互聯(lián)網(wǎng)+”背景創(chuàng)建特有的鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷平臺，吸引游客，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能

鄉(xiāng)村旅游正處于產(chǎn)品的完善階段，旅游目的地形態(tài)還比較原始，大多還是停留在吃農(nóng)家飯、采摘果蔬、燒烤垂釣等，應(yīng)開發(fā)更多類型的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能的完善可以建立游客的評價機制與需求反饋機制，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，讓更多人能夠發(fā)表與查閱評論，提出意見，較好地推動旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

3.整合公共資源

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，資源的利用更加趨向公共化，以共享經(jīng)濟促進社會發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢進行資源創(chuàng)新，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。當然，基礎(chǔ)設(shè)施也需要及時更新與替換，避免公共資源的超負荷利用。另外，在資源整合上應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”還能夠形成有效的應(yīng)急處理機制，對旅游地進行在線監(jiān)控，及時、合理地處理緊急問題，使旅游業(yè)的發(fā)展更加完善。

4.個性化服務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以在產(chǎn)品中加入如導(dǎo)航、導(dǎo)覽、信息搜索等功能，在手機殼等產(chǎn)品上繪制鄉(xiāng)村景色功能，給游客提供個性化服務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代需要的是能凸顯鄉(xiāng)村旅游資源特色、蘊含鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的創(chuàng)新型、智慧型旅游產(chǎn)品。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

鄉(xiāng)村旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下走可持續(xù)發(fā)展道路還需要做到以下幾點。

1.擴大宣傳

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，人與人之間的交流減少了，以互聯(lián)網(wǎng)進行的鄉(xiāng)村旅游業(yè)宣傳不僅能突破原有的宣傳、營銷與服務(wù)、管理障礙，還能夠提高游客旅游體驗，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。而在宣傳形式上，互聯(lián)網(wǎng)給予其更多的創(chuàng)新體驗，如微信、微博等自媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下已經(jīng)是大眾化產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宣傳推廣可以融入這些產(chǎn)品中，將鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造為鄉(xiāng)村智慧旅游，突破鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸。

2.政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅能促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村特色文化的傳播也有一定的作用。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中，可提高政府的主導(dǎo)作用，通過政府的參與進行科學(xué)的、可持續(xù)的規(guī)劃，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展情況與背景制定發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)框架，并且通過政府優(yōu)惠政策，積極鼓勵鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的信息化建設(shè)，進而發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游。在這項內(nèi)容中，政府需要加大對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金投入，完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與基礎(chǔ)服務(wù)，重點整治鄉(xiāng)村環(huán)境與道路建設(shè)、綠化建設(shè)等內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。同時也需要建立相應(yīng)的信息化平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的整合，進行現(xiàn)代化的管理，達到旅游產(chǎn)業(yè)的高標準。例如，浙江省杭州市富陽區(qū)東洲街道通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，構(gòu)建“智慧農(nóng)旅地圖”，將東洲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)接到互聯(lián)網(wǎng)地圖，打造以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)事采摘、農(nóng)家樂民宿為主題的鄉(xiāng)村旅游新模式，建立適合新媒體消費時代的美麗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。

3.創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息化。特色旅游產(chǎn)品，如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做好推廣還需要進一步的創(chuàng)新發(fā)展。當前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)大多停留在農(nóng)家樂、景點游玩層面，沒有合理地接受“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的推動。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給予了鄉(xiāng)村旅游新的動力，需要在創(chuàng)新發(fā)展意識下重視旅游產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新與資源的整合，以傳統(tǒng)文化特色打造具有新意的旅游產(chǎn)品，走“現(xiàn)代化”“網(wǎng)絡(luò)化”道路，創(chuàng)造鄉(xiāng)村品牌，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。需要認識到的是，在當前的社會環(huán)境下，嘩眾取寵不是品牌創(chuàng)造的方式，即使結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境仍需要具有一定的針對性與特色。將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村特色結(jié)合現(xiàn)代化品牌意識進行鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)建是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一種很好的方式，將傳統(tǒng)文化特色做成“文化產(chǎn)品”也能夠得到社會的認可與喜愛。因此在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，應(yīng)該不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，提高旅游產(chǎn)品與服務(wù)的個性化，營造智慧型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高游客對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的認識，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏的問題日益突出。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，各地逐漸開始增加對專業(yè)人才的培養(yǎng)，但整體發(fā)展速度較慢。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊伍中許多是土生土長的農(nóng)民，他們往往缺乏專業(yè)培訓(xùn)，對于旅游的認知不足，也缺乏管理經(jīng)驗，對于旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、文化挖掘等缺乏了解，多少影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的力度和寬度。因此，要加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊伍建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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作者:高紅紅 單位:甘肅省靜寧縣成紀文化城管理所