發(fā)布時(shí)間：2023-02-03 15:50:33
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的推廣活動(dòng)方案樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
一、提高思想認(rèn)識，精心組織開展宣傳服務(wù)活動(dòng)
開展“優(yōu)生兩免政策”，是全面加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問題的重大決策，是降低出生缺陷發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)、提高出生人口素質(zhì)的具體措施，也是全面深化婚育新風(fēng)進(jìn)萬家活動(dòng)的具體體現(xiàn)。各街道、鎮(zhèn)要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識，充分認(rèn)識開展宣傳服務(wù)周活動(dòng)的重要意義，把“宣傳服務(wù)周”活動(dòng)作為當(dāng)前人口計(jì)生宣傳工作的重要任務(wù)予以落實(shí)。通過開展集中性的宣傳服務(wù)活動(dòng)，使“優(yōu)生兩免政策”家喻戶曉,深入人心。
二、廣泛宣傳發(fā)動(dòng)，掀起“優(yōu)生兩免政策”宣傳服務(wù)周活動(dòng)
（一）精心組織宣傳服務(wù)活動(dòng)。各街道、鎮(zhèn)要面向基層、面向農(nóng)村群眾、面向重點(diǎn)人群，集中必要的人力、物力、財(cái)力，精心組織開展形式多樣的宣傳服務(wù)活動(dòng)，迅速掀起集中宣傳服務(wù)周活動(dòng)的。認(rèn)真設(shè)計(jì)豐富多彩的宣傳載體，要采用群眾喜聞樂見的廣場活動(dòng)、咨詢指導(dǎo)、送文藝下鄉(xiāng)、發(fā)送宣傳資料等形式，廣泛深入開展“優(yōu)生兩免政策”宣傳服務(wù)活動(dòng)。同時(shí)，動(dòng)員民間人口計(jì)生宣傳文藝團(tuán)體，創(chuàng)作、編排、巡回演出宣傳“優(yōu)生兩免政策”的節(jié)目，為實(shí)施“優(yōu)生兩免政策”營造強(qiáng)大的社會聲勢和濃厚的輿論氛圍。
（二）重視發(fā)揮傳媒宣傳優(yōu)勢。要繼續(xù)組織、協(xié)調(diào)本地新聞媒體，加大“優(yōu)生兩免政策”新聞宣傳力度，發(fā)揮街道、鎮(zhèn)及村、社區(qū)等傳統(tǒng)媒體政策宣傳的主渠道作用。利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)信息傳播平臺、農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育平臺等新興傳播媒體，定期，滾動(dòng)播出。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)總結(jié)典型，推廣好的經(jīng)驗(yàn)和做法，促進(jìn)全區(qū)實(shí)施“優(yōu)生兩免政策”工作平衡發(fā)展。要加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作，要踴躍向《日報(bào)》、《電視臺》、人口計(jì)生網(wǎng)站和本地主要媒體等投稿，提高宣傳實(shí)效。
（三）提高服務(wù)陣地宣傳效果。各級定點(diǎn)保健醫(yī)院、婚姻辦事機(jī)構(gòu)、指導(dǎo)站等“兩免”服務(wù)窗口要充分發(fā)揮宣傳陣地作用，為服務(wù)人群提供宣傳服務(wù)。各地要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村計(jì)生服務(wù)員的作用，要開展面對面的宣傳咨詢服務(wù)，進(jìn)村入戶做好說服動(dòng)員和隨訪服務(wù)，因地制宜編印發(fā)放各類“優(yōu)生兩免政策”宣傳品，向每對新婚夫婦免費(fèi)發(fā)放新婚禮包，向基層群眾、婚育對象、重點(diǎn)人群發(fā)放小折頁等宣傳讀物。
三、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保活動(dòng)取得實(shí)效。
一是要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)。各街道、鎮(zhèn)要加強(qiáng)對宣傳服務(wù)周活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)，制定活動(dòng)方案，落實(shí)職責(zé)任務(wù)，確?；顒?dòng)順利開展。要積極爭取宣傳部門，進(jìn)一步協(xié)調(diào)組織廣電、文化、衛(wèi)生、民政等相關(guān)部門以及新聞媒體和宣傳文化系統(tǒng)各有關(guān)單位，開展宣傳服務(wù)活動(dòng)。要充分發(fā)揮計(jì)生協(xié)會等群眾團(tuán)體作用，整合各種宣傳資源、文化資源，形成“優(yōu)生兩免政策”宣傳服務(wù)大聯(lián)合的工作局面。
為認(rèn)真落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展安全發(fā)展促進(jìn)安全生產(chǎn)形勢持續(xù)穩(wěn)定好轉(zhuǎn)的意見》和省、市、區(qū)政府安全生產(chǎn)決策部署，進(jìn)一步加強(qiáng)安全生產(chǎn)基層基礎(chǔ)建設(shè)，為我街道科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展?fàn)I造良好的安全發(fā)展環(huán)境，根據(jù)國家、省、市、區(qū)關(guān)于安全生產(chǎn)宣傳教育工作的一系列部署和要求，結(jié)合中城街道安全生產(chǎn)工作實(shí)際，制定本年度宣傳教育方案。
指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)
1、指導(dǎo)思想：深入貫徹落實(shí)黨的十和全國、省、市、區(qū)安全生產(chǎn)工作會議精神，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心工作，牢固樹立以人為本、安全發(fā)展理念，堅(jiān)持“安全第一、預(yù)防為主、綜合治理”的方針，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，全面加強(qiáng)安全生產(chǎn)宣傳教育工作，深入推進(jìn)安全文化建設(shè)，做到安全生產(chǎn)宣傳教育全覆蓋，為促進(jìn)我街道安全生產(chǎn)形勢持續(xù)穩(wěn)定好轉(zhuǎn)營造良好的社會氛圍。
2、工作目標(biāo)：通過宣傳教育，全面推動(dòng)安全生產(chǎn)方針政策的貫徹落實(shí)，推進(jìn)《安全生產(chǎn)法》《省安全生產(chǎn)條例》等法律法規(guī)的實(shí)施，提高全社會對安全的重視和對珍視生命的認(rèn)識。以陣地建設(shè)為載體，以活動(dòng)開展為抓手，不斷推進(jìn)安全生產(chǎn)宣傳教育工作創(chuàng)新發(fā)展，探索建立具有中城特色的安全宣傳教育工作新模式。
工作重點(diǎn)和活動(dòng)內(nèi)容
1、加大宣傳教育力度。大力宣傳國家、省、市、區(qū)安全生產(chǎn)工作會議精神和決策部署，強(qiáng)化全社會安全發(fā)展理念。深入宣傳《安全生產(chǎn)法》、《省安全生產(chǎn)條例》、《生產(chǎn)安全事故報(bào)告和調(diào)查處理?xiàng)l例》為主要內(nèi)容的法律法規(guī)、規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)。普及安全生產(chǎn)法律知識，推動(dòng)全社會學(xué)法、知法、守法，提高安全生產(chǎn)法制意識，并適時(shí)組織開展各類培訓(xùn)。
2、加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)。在轄區(qū)中小學(xué)開展安全主題教育，突出加強(qiáng)校園安全文化建設(shè)，全面開展公共安全、應(yīng)急避險(xiǎn)和職業(yè)健康知識進(jìn)學(xué)校活動(dòng)，努力提升中小學(xué)生的安全素質(zhì)；以創(chuàng)建中山路“安全生產(chǎn)主體責(zé)任示范街”活動(dòng)為典型，積極引導(dǎo)和推廣全街道開展安全社區(qū)創(chuàng)建工作，逐步深化推進(jìn)不斷鞏固和完善安全生產(chǎn)長效機(jī)制；同時(shí)做好安全文化創(chuàng)建活動(dòng)。推進(jìn)安全文化示范企業(yè)、“安康杯”、和諧企業(yè)、安全社區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)，規(guī)范創(chuàng)建活動(dòng)的深入開展。
3、以“強(qiáng)化安全基礎(chǔ)、推動(dòng)安全發(fā)展”為主題，組織開展好全國第12個(gè)“安全生產(chǎn)月”各項(xiàng)活動(dòng)。做到既有“繼承”又有“發(fā)展”?！袄^承”傳統(tǒng)品牌活動(dòng)的宣傳優(yōu)勢，積極開展安全生產(chǎn)咨詢?nèi)栈顒?dòng)、安全教育警示周活動(dòng)等；同時(shí)，通過創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和方式，形成特色化、系列化、有聲勢的活動(dòng)載體。組織開展安全生產(chǎn)知識競賽等活動(dòng)。
4、繼續(xù)做好安全生產(chǎn)“一崗雙責(zé)”和企業(yè)安全生產(chǎn)主體責(zé)任的宣傳工作。抓好安全生產(chǎn)重大措施的宣傳工作。扎實(shí)開展安全生產(chǎn)“十二五”規(guī)劃的宣傳。結(jié)合我區(qū)“十二五”安全生產(chǎn)專項(xiàng)規(guī)劃的實(shí)施，利用宣傳車、板報(bào)、標(biāo)語等認(rèn)真宣傳全區(qū)“十二五”期間安全生產(chǎn)工作的努力方向、目標(biāo)任務(wù)、保障措施等，服務(wù)和推動(dòng)“十二五”期間安全生產(chǎn)各項(xiàng)工作順利開展。
5、積極開展安全生產(chǎn)宣傳教育“進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭”活動(dòng)。安全生產(chǎn)宣傳主要對象是群眾，重點(diǎn)在基層，要以“五進(jìn)”活動(dòng)為載體，不斷創(chuàng)新工作思路，結(jié)合“安全生產(chǎn)宣傳車”進(jìn)企業(yè)、礦山和“科技、衛(wèi)生、安全三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，利用一系列群眾喜聞樂見的宣傳手段，建立和完善“面向基層、貼近實(shí)際、題材多樣”的宣傳教育體系，增強(qiáng)面向公眾的宣傳力度。
6、加強(qiáng)重大活動(dòng)宣傳。認(rèn)真做好元旦、春節(jié)、兩會、十一、“11.8”等重大節(jié)慶活動(dòng)期間的宣傳,增強(qiáng)安全防范意識，促進(jìn)加強(qiáng)安全生產(chǎn)工作。突出加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治、隱患排查治理、“打非治違”專項(xiàng)行動(dòng)和安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳報(bào)道，營造良好的安全生產(chǎn)氛圍。
7、加強(qiáng)全員安全培訓(xùn)。鼓勵(lì)和支持安全管理人員和安全生產(chǎn)從業(yè)人員參加注冊安全工程師考試等其它各種培訓(xùn)教育；繼續(xù)做好企業(yè)主要負(fù)責(zé)人、安全生產(chǎn)管理人員和特種作業(yè)人員的培訓(xùn)考核工作，推動(dòng)企業(yè)安全管理水平和從業(yè)人員安全素質(zhì)不斷提高。與勞動(dòng)部門及行業(yè)主管部門配合加強(qiáng)農(nóng)民工、臨時(shí)工、外來工的安全培訓(xùn)，確保從事高危行業(yè)作業(yè)的農(nóng)民工安全培訓(xùn)面達(dá)到100%。
8、增強(qiáng)信息報(bào)送意識，做好信息的編寫和上報(bào)。各社區(qū)居委會、各專項(xiàng)整治小組、轄區(qū)各企業(yè)單位要積極做好安全生產(chǎn)信息的報(bào)送工作。
9、完善安全生產(chǎn)信息機(jī)制。堅(jiān)持季度通報(bào)制度，通報(bào)相關(guān)事故情況，曝光一批重大安全隱患和違法違規(guī)違章行為。做好安全生產(chǎn)信息的編發(fā)工作，健全突發(fā)事件新聞報(bào)道機(jī)制，及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道安全生產(chǎn)突發(fā)事件和典型的生產(chǎn)安全事故，提高公眾安全生產(chǎn)法律意識，增強(qiáng)自我防范能力。
10、充分發(fā)揮新聞媒體導(dǎo)向作用。加強(qiáng)與《中國安全生產(chǎn)報(bào)》、《安全與健康》雜志、《閩西日報(bào)》、龍津頻道、新羅之窗等各類媒體的聯(lián)系，通過宣傳報(bào)道充分反映我街道安全生產(chǎn)工作情況，宣傳我街道安全生產(chǎn)工作創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗(yàn)，宣傳先進(jìn)典型、先進(jìn)人物，展示我街道“保安全、促發(fā)展”的良好形象。
11、積極組織參加上級組織的安全生產(chǎn)宣傳教育活動(dòng)。積極組織參加省和市安監(jiān)系統(tǒng)安全生產(chǎn)演講比賽、安全生產(chǎn)有獎(jiǎng)問答明信片、“法治宣傳日”、安全生產(chǎn)咨詢?nèi)栈顒?dòng)暨安全生產(chǎn)書畫攝影作品巡展等各項(xiàng)宣傳教育活動(dòng)；配合街道工會抓好“安康杯”競賽活動(dòng)。
12、完善社會監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。充分利用安全生產(chǎn)隱患信息舉報(bào)平臺，鼓勵(lì)群眾和新聞媒體對安全生產(chǎn)領(lǐng)域存在的非法違法現(xiàn)象和重大事故隱患進(jìn)行監(jiān)督、舉報(bào)；鼓勵(lì)企業(yè)職工舉報(bào)身邊的安全生產(chǎn)非法違法行為和事故隱患。繼續(xù)完善落實(shí)舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度。
組織領(lǐng)導(dǎo)和工作要求
1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各社區(qū)居委會、各專項(xiàng)整治小組、各企業(yè)單位和負(fù)有安全生產(chǎn)監(jiān)管職責(zé)的部門要成立由主要負(fù)責(zé)人為組長的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，明確責(zé)任和分工，做到方案、責(zé)任、人員、進(jìn)度“四落實(shí)”。
2、及時(shí)總結(jié)。各部門各單位對安全生產(chǎn)宣傳教育行動(dòng)落實(shí)進(jìn)展情況要定期召開會議，分析總結(jié)存在問題，研究部署相應(yīng)對策。各社區(qū)居委會、各專項(xiàng)整治小組、各企業(yè)單位要向街道安監(jiān)站報(bào)送工作落實(shí)和進(jìn)展情況，要加強(qiáng)信息溝通，好的做法和典型經(jīng)驗(yàn)要及時(shí)總結(jié)推廣。街道辦事處將根據(jù)統(tǒng)一安排和階段性工作任務(wù)，采取抽查方式，對安全生產(chǎn)宣傳教育行動(dòng)開展情況進(jìn)行督查，組織經(jīng)驗(yàn)交流推動(dòng)工作。
一、背景淺析
企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。
市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。 在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。
二、目標(biāo)群體
企業(yè)或組織團(tuán)購：主要目標(biāo)群體 個(gè)人：輔助目標(biāo)群體
三、消費(fèi)趨勢分析
四、產(chǎn)品優(yōu)勢
(功能、賣點(diǎn)、利益點(diǎn))
五、產(chǎn)品定位與價(jià)格戰(zhàn)略
六、營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命
市場經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。
在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品,首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用;其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對應(yīng)，并與顧客的心理需求相對應(yīng);再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等;
七、推廣辦法
(一)平臺推廣
1、新聞會
在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開新聞會，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。
2、產(chǎn)品展示會
制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ)。
3、大型展會
首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提品實(shí)物和詳細(xì)資料。對其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。
4、裝材商場(商家)展位推廣
屬于平臺推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi)，而且費(fèi)用過高，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源，一個(gè)新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個(gè)競爭平臺上。
與商家合作最好的一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用。
(二)信息推廣 資源庫營銷
可以利用柏拉圖理論，抓住重點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價(jià)和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。
另外，我們成立專門的電話營銷中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進(jìn)行電話推銷，再派銷售代表前往洽談?dòng)唵问乱?，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪，關(guān)系維護(hù)。
開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求。
(三)通路推廣
一、整體推廣思路
思路一：活動(dòng)推廣直擊目標(biāo)客戶群
所有的活動(dòng)推廣都要找到我們的目標(biāo)客戶群，而不是一味地追求活動(dòng)的轟動(dòng)性。對本項(xiàng)目而言，活動(dòng)推廣的目的是提升項(xiàng)目人氣，從而加快招商進(jìn)度，使負(fù)一層、二層商鋪盡快消化完畢。
思路二：明星效應(yīng)性與平民參與性相結(jié)合
根據(jù)全國平面媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在報(bào)紙的閱讀頻率中，影、視、歌明星的報(bào)道一直排列第一位；在電視欄目中，文體新聞也是高居收視率前列。因此，明星效應(yīng)在商業(yè)的營銷推廣中的作用，已經(jīng)被越來越多的人意識到了。在本項(xiàng)目的活動(dòng)推廣中加入明星元素，一方面在當(dāng)前商業(yè)廣告橫飛的情形下，這樣的推廣方式是具有差異性的；另一方面，也可以借助明星的強(qiáng)大號召力來為項(xiàng)目提升人氣。
思路三：活動(dòng)推廣帶動(dòng)廣告宣傳
用活動(dòng)帶動(dòng)廣告，廣告圍繞活動(dòng)展開的營銷推廣模式是最有效的一種推廣方式。它避免了單純廣告推廣的空洞、低效，使目標(biāo)客戶群迅速了解項(xiàng)目情況，并且記憶深刻。
二、階段劃分及活動(dòng)方案
開業(yè)前活動(dòng)（2010年7月27日——9月27日）
活動(dòng)一：派發(fā)宣傳單頁
1.
活動(dòng)目的：直接地將招商信息傳遞給目標(biāo)客戶，形成發(fā)展商與客戶、客戶與客戶之間的有效互動(dòng)；讓商家和目標(biāo)客戶看到一個(gè)全新概念的泉城新時(shí)代商業(yè)廣場，引更多的商戶進(jìn)駐。
2.
活動(dòng)時(shí)間：2010年8月1日—9月27日
3.
活動(dòng)地點(diǎn)：山師秀水街、經(jīng)四路人防、韓國城、老東門、淘寶街等濟(jì)南市區(qū)內(nèi)成熟的商業(yè)街及商業(yè)市場
4.
活動(dòng)內(nèi)容：每天選取一個(gè)濟(jì)南市區(qū)內(nèi)成熟的商業(yè)街或商業(yè)市場進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的單頁派送宣傳，派送對象包括店鋪和消費(fèi)人群。
5.
物料準(zhǔn)備：招商單頁
活動(dòng)二：開分店，免物業(yè)費(fèi)
1.
活動(dòng)目的：站在客戶的角度上考慮，讓目標(biāo)客戶群得到真真正正的實(shí)惠，從而促進(jìn)客戶成交。
2.
活動(dòng)時(shí)間：2010年7月28日—2010年9月27日
3.
活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場招商部
4.
活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，其他專業(yè)市場的經(jīng)營商戶在本項(xiàng)目開設(shè)分店或品牌連鎖加盟店，均享受減免第一年物業(yè)費(fèi)的優(yōu)惠政策。
5.
活動(dòng)宣傳：
1)
通過招商單頁將信息傳遞出去
2)
在常規(guī)報(bào)廣宣傳當(dāng)中加入優(yōu)惠信息
活動(dòng)三：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場XX明星歌友會（與Music88.7合作）
1.
活動(dòng)目的：借助明星的強(qiáng)大號召力為項(xiàng)目提升人氣
2.
活動(dòng)時(shí)間：2010年8月1日——2010年9月27日
3.
活動(dòng)場次：2場
4.
活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場內(nèi)
5.
活動(dòng)內(nèi)容：附件1：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場XX歌友會活動(dòng)流程
6.
媒體宣傳：附件2：歌友會媒體推廣排期
開盤當(dāng)天活動(dòng)（2010年9月28日）
開業(yè)慶典
1.
活動(dòng)目的：告知開業(yè)消息，吸引終端消費(fèi)者，提升商戶信心。
2.
活動(dòng)時(shí)間：2010年9月28日（暫定）
3.
活動(dòng)地點(diǎn)：泉城新時(shí)代商業(yè)廣場
4.
活動(dòng)內(nèi)容：
1)
邀請濟(jì)南電臺Music88.7著名節(jié)目主持人XX主持開業(yè)儀式
2)
主持人介紹泉城新時(shí)代商業(yè)廣場具體情況
3)
開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)講話（宣布正式開業(yè)）、歷下區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話、商戶代表誠信經(jīng)營宣誓
4)
舞龍舞獅表演
5)
文藝演出（邀請2—3名知名歌星助陣），穿插有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)活動(dòng)
6)
介紹開業(yè)有獎(jiǎng)購物活動(dòng)月情況（活動(dòng)期間，凡在商業(yè)街購物滿50元者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，多買多得，月底進(jìn)行集中公正抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置4個(gè)等級，特等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)現(xiàn)金4999元，一等獎(jiǎng)10名獎(jiǎng)價(jià)值600元的品牌MP5一臺，二等獎(jiǎng)20名獎(jiǎng)價(jià)值300元的床上用品一套，三等獎(jiǎng)100名獎(jiǎng)價(jià)值50元的精美禮品一份。）
7)
主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，音樂、鑼鼓、鞭炮齊鳴。
5.
媒體宣傳：
1)
開業(yè)前在項(xiàng)目懸掛條幅或空飄進(jìn)行現(xiàn)場造勢宣傳
2)
開業(yè)前一個(gè)月選擇兩家報(bào)紙刊登開業(yè)信息
3)
開業(yè)前一個(gè)月在濟(jì)南Music88.7進(jìn)行廣播宣傳
4)
開業(yè)前兩周以短信形式進(jìn)行宣傳
6.
物料準(zhǔn)備：
條幅、空飄、舞龍、舞獅、舞臺音響、彩虹門、鑼鼓、舞臺背景板（由慶典公司準(zhǔn)備）、抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)品
世界讀書日活動(dòng)方案
文化委員會20xx年世界讀書日閱讀宣傳活動(dòng)方案
為貫徹十三五期間《關(guān)于開展20xx年全民閱讀工作通知》精神，推動(dòng)我區(qū)文化工作發(fā)展，xx區(qū)文化委員會以書香xx閱讀+為主題，宣傳公共文化服務(wù)體系的社會職能，推動(dòng)全民閱讀新熱潮。至此世界讀書日之際，xx區(qū)文化委員會計(jì)劃于4月7日至4月25日期間開展閱讀宣傳活動(dòng)，請各街道、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))結(jié)合區(qū)域特色開展閱讀宣傳活動(dòng)。具體通知如下：
一、主題
世界讀書日閱讀宣傳活動(dòng)。
二、時(shí)間
20xx年4月15日至4月25日。
三、地點(diǎn)
全區(qū)各個(gè)街道、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))。
四、要求
(一)請各街道、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))結(jié)合本地區(qū)文化特色開展世界讀書日閱讀推廣活動(dòng)，并于14日前將本地區(qū)世界讀書日閱讀活動(dòng)安排報(bào)送至xx區(qū)圖書館;
(二)請各街道、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))結(jié)合書香xx閱讀+閱讀活動(dòng)主題，參考以下活動(dòng)形式，結(jié)合本地區(qū)文化特色開展閱讀推廣活動(dòng);
(三)請各街道、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))于25日前將本地區(qū)世界讀書日閱讀活動(dòng)信息、照片報(bào)至xx區(qū)圖書館。
五、形式
(一)世界讀書日啟動(dòng)儀式
活動(dòng)形式：閱讀活動(dòng)。
活動(dòng)資料：介紹20xx年本地區(qū)全民閱讀活動(dòng)安排及資料，開展世界讀書日主題宣傳活動(dòng)。
(二)世界讀書日xx換書大集活動(dòng)
活動(dòng)形式：圖書交換、閱讀推廣。
活動(dòng)資料：透過圖書交換的方式，使民眾手中閑置的圖書資源得到更好地利用，鼓勵(lì)讀者在交換的圖書上撰寫或夾帶留言寄語，向書的下一位主人傳遞閱讀心得，營造和諧的閱讀氛圍。
(三)世界讀書日xx文化大講堂專題講座
活動(dòng)形式：專題講座。
活動(dòng)資料：以推廣閱讀為主題，開展專題講座介紹中國文化傳承，弘揚(yáng)國學(xué)，滿足廣大讀者、文學(xué)愛好者文化需求，搭建學(xué)習(xí)、交流的文化平臺。
(四)世界讀書日閱讀點(diǎn)亮中國夢征文活動(dòng)
活動(dòng)形式：閱讀征文。
活動(dòng)資料：透過閱讀征文的形式推廣全民閱讀，弘揚(yáng)民族精神，踐行社會主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化愛國主義教育，讓參與者充分享閱讀所帶來的歡樂與感悟，營造良好的閱讀氛圍。
(五)世界讀書日親子閱讀讀書會活動(dòng)
活動(dòng)形式：親子閱讀。
活動(dòng)資料：家長為孩子朗讀兒童讀物，介紹書籍作者與故事背景，引導(dǎo)孩子之間分享故事資料，分享閱讀，推廣閱讀。
(六)世界讀書日閱讀書坊讀書會活動(dòng)
活動(dòng)形式：大眾讀書會。
活動(dòng)資料：閱讀領(lǐng)讀人為參與活動(dòng)讀者推薦閱讀書籍，介紹書籍及作者，參加人員輪流朗讀指定閱讀資料并對資料展開討論，分享閱讀心得，交流閱讀體會。
各有關(guān)單位：
按照“新風(fēng)2021”集中行動(dòng)部署，為深入開展好“護(hù)苗2021”專項(xiàng)行動(dòng)，根據(jù)省“掃黃打非”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要求，我辦擬于6月至10月在全市范圍內(nèi)組織開展2021年“綠書簽行動(dòng)”系列宣傳活動(dòng)。根據(jù)有關(guān)財(cái)政資金使用規(guī)定，擬對此活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行詢價(jià)采購，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、項(xiàng)目名稱
2021年“綠書簽行動(dòng)”系列宣傳活動(dòng)
二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
25萬以內(nèi)
三、活動(dòng)要求
1. 活動(dòng)內(nèi)容針對性強(qiáng)；
2. 活動(dòng)表現(xiàn)形式多樣。
四、報(bào)名時(shí)間及要求
1.從通知公布之日起至2021年6月17日18:00截止（包含周六、周日）。
2.參與公司需有以下資質(zhì)：具有獨(dú)立簽訂合同和履行合同的資質(zhì)及能力；具有策劃活動(dòng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；有在海口做宣傳推廣活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。
3.請有意承擔(dān)此項(xiàng)工作的公司，將相關(guān)資質(zhì)證明材料、活動(dòng)方案及報(bào)價(jià)發(fā)至郵箱：hk68723118@126.com。我們將根據(jù)公司資質(zhì)、活動(dòng)方案、報(bào)價(jià)等情況選擇合作單位。
海口市“掃黃打非”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室
2021年6月4日
一、做好宣傳工作
9月12日早晨的國旗下講話上，我校進(jìn)行了“推廣普通話，爭當(dāng)小標(biāo)兵”的倡議：堅(jiān)持以城市為中心，以學(xué)校為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高全體公民的語言文字規(guī)范意識，提高全社會語言文字規(guī)范水平，充分認(rèn)識推廣普通話對消除語言隔閡，增進(jìn)人際溝通，促進(jìn)社會交往，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)國家統(tǒng)一，推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面建設(shè)小康社會服務(wù)的意義和作用。在校會上強(qiáng)調(diào)教師必須說普通話，并帶動(dòng)學(xué)生說普通話，要求學(xué)生在校任何地方都說普通話，從而帶動(dòng)全社區(qū)都參與說普通話。
二、抓好活動(dòng)主題
根據(jù)教育局要求，本屆推普周活動(dòng)的主題為“實(shí)現(xiàn)順暢交流，構(gòu)建和諧社會”。本著這一活動(dòng)主題，我校安排了各個(gè)班級在班隊(duì)課上開展主題隊(duì)會，圍繞推廣普通話這一主題，開展一系列的討論活動(dòng)、推廣活動(dòng)、實(shí)踐活動(dòng)，注重創(chuàng)新性與實(shí)效性相結(jié)合、突出重點(diǎn)與擴(kuò)大覆蓋面相結(jié)合，推廣普通話與推行規(guī)范字相結(jié)合。
三、搞好活動(dòng)項(xiàng)目
9月9日，我校制訂了推普周活動(dòng)方案，根據(jù)這一活動(dòng)方案，我校切實(shí)執(zhí)行了活動(dòng)方案的內(nèi)容，并取得一定成效。
1、為了抓好普及普通話和規(guī)范字的陣地建設(shè)，充分發(fā)揮五星廣播站、小星星電視臺作為推廣普通話規(guī)范字窗口的宣傳作用，努力為學(xué)生搭建自我展示、自我發(fā)展的舞臺，我校舉辦了“小鬼當(dāng)家——爭做主持人”活動(dòng)，凡在播音、主持方面有特長或感興趣的同學(xué)均可在校廣播站中主播節(jié)目，到小星星電視臺盡情地展示自己的才能，活動(dòng)后由全校學(xué)生評選出自己最喜愛的小主持人。
2、充分利用綜合實(shí)踐活動(dòng)課程，各班組織“啄木鳥小隊(duì)”,帶領(lǐng)學(xué)生走上社區(qū)、街道、商店尋找錯(cuò)字、別字，并與有關(guān)部門聯(lián)系加以改正。
3、發(fā)揮少先隊(duì)組織的作用，學(xué)校組織“百靈鳥小隊(duì)”，在推普周期間加大對全校師生說普通話、寫規(guī)范字的檢查力度，每天課間檢查師生使用普通話的情況，并做好記錄，評選語言文字規(guī)范班。
四、開展推普主題隊(duì)會
關(guān)鍵詞：營銷協(xié)同；電視廣告；推廣
從市場營銷的實(shí)踐來看，企業(yè)做好以下兩個(gè)方面的協(xié)同，將會在很大程度上發(fā)揮電視廣告在終端推廣中的威力：
一、營銷組織層面的協(xié)同運(yùn)作
(一)市場部與銷售部的有效協(xié)同。
許多企業(yè)的終端推廣方案大多由總公司的市場部(或本企業(yè)的廣告公司)制定，市場部在形成推廣活動(dòng)方案前后，都必須與銷售部協(xié)調(diào)溝通與活動(dòng)相關(guān)的一些具體項(xiàng)目。在這一期間，市場與銷售兩個(gè)部門要在各自分工的基礎(chǔ)上進(jìn)行緊密地協(xié)作。
1、市場部在形成推廣方案之前，要與銷售部協(xié)同進(jìn)行市場調(diào)查。市場調(diào)查的目的通常是了解終端客戶的需求、消費(fèi)者的需求以及競爭對手的情況，市場部再通過對這些問題的梳理、分析，制定出符合市場實(shí)際狀況的終端推廣方案。在調(diào)查中，市場部在單獨(dú)工作中遇到的一些困難可以由銷售部配合予以協(xié)助。譬如：銷售人員通常與終端客戶打交道，大多建立了良好的客情關(guān)系，而市場人員和銷售人員相比就較為生疏，基于這個(gè)前提，需要終端客戶的一些數(shù)據(jù)時(shí)，銷售人員就可以協(xié)同市場人員共同拜訪，這樣一來就可以減少一些不必要的麻煩，從而提高市場的工作效率與準(zhǔn)確性。
2、市場部完成方案后，必須與銷售部協(xié)調(diào)溝通與活動(dòng)相關(guān)的一些細(xì)節(jié)。對于一些像可口可樂、百事這樣的大公司而言，終端推廣的許多執(zhí)行環(huán)節(jié)都是由銷售部來完成的。因此，有關(guān)推廣方案的一些細(xì)節(jié)，市場部一定要與銷售部溝通，并征詢銷售部的意見。主要包括：促銷活動(dòng)的主題、目的、終端客戶的選擇、活動(dòng)方式、促銷廣告的、兌獎(jiǎng)程序確立等等。
3、銷售部內(nèi)部人員之間要對終端推廣進(jìn)行相關(guān)溝通。在推廣實(shí)施前，銷售經(jīng)理要同銷售(導(dǎo)購)人員之間進(jìn)行集體或個(gè)別溝通，讓大家了解推廣活動(dòng)的信息及相關(guān)注意事項(xiàng)，以明確與市場部之間的分工與協(xié)作的關(guān)系，有效保證銷售部各崗位人員對推廣活動(dòng)各部分內(nèi)容的理解，從而使活動(dòng)能夠有效地開展。
4、銷售部與終端客戶之間的協(xié)調(diào)溝通。首先，在促銷開始之前，銷售部要與終端客戶確認(rèn)活動(dòng)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，以使活動(dòng)能夠正常實(shí)施，并保證所有參與促銷的品牌和包裝按時(shí)鋪貨上架和陳列，同時(shí)向終端客戶的相關(guān)人員說明促銷活動(dòng)的方法、時(shí)間和獎(jiǎng)勵(lì)措施等等。其次，在終端推廣實(shí)施期間，必須顯眼醒目地標(biāo)示產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大產(chǎn)品陳列空間，并占據(jù)賣場客流量最大的有利位置。
(二)市場部與廣告公司(或媒體)的有效協(xié)同。
企業(yè)的終端推廣活動(dòng)一般情況下會委托廣告公司商參與策劃或?qū)嵤?，那么企業(yè)的市場部如何與廣告公司協(xié)同運(yùn)作就顯得尤為重要。
1、充分磨合保持目標(biāo)一致，步調(diào)一致。廣告公司是為企業(yè)服務(wù)的，企業(yè)與廣告公司是兩個(gè)不同的組織機(jī)構(gòu)，為了共同的目標(biāo)與利益走到了一起，這就要求在雙方的協(xié)同運(yùn)作中，既要分工又要協(xié)作。企業(yè)要做到向廣告公司提出清晰明確的Order，廣告不僅要做到替企業(yè)著想，還要為企業(yè)解憂?！澳繕?biāo)一致”是說雙方要盡最大努力來保證推廣活動(dòng)的成功。只有在這一前提下，雙方才會投入各自的資源來圍繞這一目標(biāo)運(yùn)作。如果廣告公司只想著盈利，而企業(yè)只想著如何少給廣告公司費(fèi)，那么這場推廣活動(dòng)的結(jié)果就可想而之了。只有雙方的目標(biāo)一致，接下來，步調(diào)才會有可能一致?！安秸{(diào)一致”要求企業(yè)與廣告公司在各自的行動(dòng)上既不要快也不要慢，要做到恰到好處。譬如：廣告公司需要企業(yè)3天之內(nèi)提供相關(guān)的產(chǎn)品或活動(dòng)說明，而企業(yè)1周后才陸陸續(xù)續(xù)把這些資料提供給廣告公司；同樣，企業(yè)在1周后要看相關(guān)的媒介傳播計(jì)劃，而廣告公司在第3天就提出了一個(gè)象模象樣的方案?！斑@么快!天知道是不是‘克隆’別人的!”相信大多數(shù)的企業(yè)都會這么想，因此，企業(yè)的心里會覺得很不舒服。長此以往，推廣的效果也將無從保證。
2、企業(yè)與廣告公司之間要掌握“短、平、快”的溝通原則，從而提升協(xié)同運(yùn)作的效率。“短”是指流程要簡化；雙方要盡可能省去一些無關(guān)緊要的流程，以提高溝通的績效?！捌健笔侵鸽p方對接人員的層級要對等。如若級別不對等的話，遇到一些雞毛蒜皮的小事當(dāng)事人做不了主，既要請示主任、還得請示經(jīng)理，最后還要向總監(jiān)匯報(bào)，試想一下商場如戰(zhàn)場，講究“兵貴神速”，等都請示完了，黃瓜菜也都涼了。所以，雙方人員層級對等的話可以在各自的職責(zé)范圍內(nèi)行使權(quán)力，無形當(dāng)中就提高了溝通的效率?！翱臁笔侵腹ぷ鞣椒ㄒ茖W(xué)；在日常工作中，我們常?？梢钥吹竭@樣的現(xiàn)象：明明可以發(fā)個(gè)MAIL就解決的事，他非得親自跑一趟，不光浪費(fèi)時(shí)間，還搭著交通費(fèi)?，F(xiàn)代社會是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有效地利用高科技給予我們的便利，再結(jié)合科學(xué)的工作方法，可以大大降低溝通成本。最基本的方法就是電話＋傳真＋MAIL＋細(xì)心與耐性，也就是說：能用電話解決的事決不發(fā)傳真，能用傳真、MAIL完成的工作決不跑冤枉路。營銷組織的協(xié)同運(yùn)作是保證廣告與終端推廣有效整合的基礎(chǔ)。說到底，任何形式的傳播活動(dòng)都是由人來操作的，而組織機(jī)構(gòu)與組織人員若無法有效協(xié)同的話，什么廣告、促銷、公關(guān)，無疑就全都是空談。
二、營銷傳播層面的協(xié)同運(yùn)作
(一)電視廣告形式與終端推廣有效匹配。
電視廣告從內(nèi)容上可分為三種形式：一是產(chǎn)品廣告。此類廣告是為了使目標(biāo)受眾了解產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，進(jìn)而在選購此類產(chǎn)品時(shí)給予特別注意的廣告形式。例如：海飛絲、飄柔、舒膚佳的廣告大多都是產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品廣告在電視廣告中所占比例很大，大部分廣告主都十分重視產(chǎn)品廣告；二是形象廣告。是指為了擴(kuò)大企業(yè)或品牌的知名度和影響力，建立及提升企業(yè)或品牌形象的廣告形式。因而，此類廣告中一般不直接介紹產(chǎn)品和宣傳產(chǎn)品的功能、特性等方面的優(yōu)點(diǎn)，而更多的是表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值理念、精神或象征。例如：諾基亞的“科技以人為本”、柒牌的“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”；三是促銷廣告。是指為了配合企業(yè)的促銷活動(dòng)專門傳遞促銷信息的廣告形式。例如：可口可樂的“魔獸世界”促銷廣告、百事可樂的“藍(lán)色風(fēng)暴”促銷廣告。了解電視廣告的形式，將會有助于我們明確采取哪種傳播模式來配合終端推廣，才會起到事半功倍的效果。
1、“產(chǎn)品廣告＋終端推廣”模式。這種模式是指電視廣告只單一訴求產(chǎn)品信息，起拉動(dòng)消費(fèi)者去終端購買的作用，與此同時(shí)，在終端還有相應(yīng)的促銷人員和推廣活動(dòng)給予配合，以起到推動(dòng)消費(fèi)者購買的作用。在這種傳播模式下，廣告達(dá)成自身的告之功能，促銷人員完成自身的導(dǎo)購與促進(jìn)購買職能，雙方各負(fù)其責(zé)、各司其職。這一模式比較適合導(dǎo)人期的產(chǎn)品，由于消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度比較低，這時(shí)就需要通過產(chǎn)品廣告讓目標(biāo)受眾了解產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)等屬性，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)其購買欲望，并通過終端推廣的“I臨門一腳”，讓其獲得更大的滿足感，最終產(chǎn)生購買行為。出于成本上的考慮，大多國內(nèi)中小企業(yè)會采取這種模式來進(jìn)行終端推廣與廣告的配合。
2、“促銷廣告＋終端推廣”模式。促銷廣告從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到執(zhí)行都要緊緊圍繞推廣主題來進(jìn)行。像可口可樂、百事可樂這樣的跨國
品牌一般都會針對推廣活動(dòng)而專門設(shè)計(jì)相關(guān)的促銷廣告，并且在終端推廣傳遞的信息與促銷廣告的信息相一致，用來加強(qiáng)促銷的傳播力和有效性。例如：2005年夏季百事的“藍(lán)色風(fēng)暴”及可口可樂“魔獸世界”促銷都針對活動(dòng)制作了主題相同的電視促銷廣告，并起到了很好的效果。這一模式適合處在成長期或成熟期的品牌，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度已經(jīng)很高，對于產(chǎn)品的基本功能已經(jīng)不需要了解時(shí)，就需要更大的誘因、更富體驗(yàn)感的活動(dòng)來刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
3、“產(chǎn)品廣告＋促銷廣告＋終端推廣”模式。這種模式在實(shí)際操作中并不多見。但筆者認(rèn)為：此模式或許更適合處在導(dǎo)入期的一些產(chǎn)品。在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，消費(fèi)者每天都在被大量的廣告包圍。單一投放產(chǎn)品廣告對消費(fèi)者的影響會越來越小，這時(shí)若加以一定的促銷信息。消費(fèi)者或許會對產(chǎn)品產(chǎn)生高于競爭對手的興趣，而產(chǎn)生購買欲望，企業(yè)再通過終端的推廣配合最終贏得消費(fèi)者。
“沒有最好，只有最適合”。廣告主若能根據(jù)自身的實(shí)際狀況。充分認(rèn)識電視廣告在終端推廣中的應(yīng)用，從而找到與自己相匹配的傳播推廣模式，并在傳播中加以有效地協(xié)同，將會產(chǎn)生良好的效果。
(二)廣告、推廣活動(dòng)及終端促銷人員的口頭傳播要保持三方高度一致?，F(xiàn)代整合傳播的理論告訴我們：傳播要信息一致，傳播手段要整合。那么，在電視廣告與終端推廣協(xié)同的過程中這一點(diǎn)尤為重要。
1、三方面信息若不一致，將會造成消費(fèi)者認(rèn)知上的混亂。試想一下，如果你看到的廣告所傳遞的信息為A，推廣活動(dòng)的信息為B，終端促銷人員的信息為c時(shí)，那么你對這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品會有何感想?因此，若在推廣進(jìn)行中，以上三方面的信息不能一致的話，消費(fèi)者就很難建立起對產(chǎn)品與推廣的認(rèn)知，不知道企業(yè)究竟想說什么，說的是什么，這樣無疑將會影響終端推廣的效果。
2、三方面信息若不一致，廣告效果將無法累積，從而造成傳播資源的浪費(fèi)。廣告效果只有在持續(xù)、一致、多頻次對消費(fèi)者的刺激下才會產(chǎn)生效果。而傳播若沒有一致性的主題，或沒有把一致性的主題整合釋放出去，自然就不能很好地積累廣告效果，從而使得企業(yè)的資源不斷流失。如洗發(fā)產(chǎn)品，一個(gè)品牌幾年來的推廣，其訴求內(nèi)容可能是隨時(shí)變換的，它可能先是宣傳銷量領(lǐng)先，明年就大談靚麗時(shí)尚，再接著就宣傳去頭屑。到了終端，它的導(dǎo)購員會告訴你，用了之后會營養(yǎng)頭發(fā)。由于廣告與其他傳播沒有一個(gè)持續(xù)貫穿的主題，消費(fèi)者不可能對其品牌形成鮮明、獨(dú)特的認(rèn)識。相比之下，一些國際品牌的推廣要有序得多。例如：海飛絲，它一直宣傳自己的“去頭屑”功能；潘婷的廣告則一直圍繞“營養(yǎng)頭發(fā)”來訴求。同時(shí)，終端導(dǎo)購人員也能非常清楚地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品各自準(zhǔn)確的特點(diǎn)。
綜上所述，營銷組織的協(xié)同運(yùn)作是保證營銷傳播協(xié)同的前提，在實(shí)際的操作過程中，特別要注意終端推廣前、推廣中，以及推廣后各組織機(jī)構(gòu)，傳播資源應(yīng)如何有效協(xié)同的問題，以及本組織內(nèi)、本組織外怎樣有效溝通并協(xié)作，清晰了這些環(huán)節(jié)后，相信你的電視廣告在終端推廣中一定會發(fā)揮出更大的威力。
附：
當(dāng)前在很多行業(yè)中，企業(yè)都將路演作為一種產(chǎn)品上市及推廣的營銷手段，此種方式由于能將產(chǎn)品終端、產(chǎn)品廣告、市場區(qū)域、產(chǎn)品銷售、品牌傳播等有效結(jié)合，故而受到很多企業(yè)的青睞。
