序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的感冒藥調(diào)查報告樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

第1篇

家中需要常備哪些藥?在藥物的保存和維護(hù)上有哪些需要講究的呢?在藥物的選擇上有什么需要注意的……家用小藥箱里的講究可不少!

A.小小藥箱用處多――常用藥大檢閱

你的家庭藥箱由哪些藥品組成?每次看醫(yī)生或者生病時應(yīng)急買的藥總有些剩下吧!自然而然就有了藥箱啊。――這樣“自然而然”的藥箱起不到全面、盡快治療的作用哦!家庭小藥箱應(yīng)視家庭成員的健康狀況和所患的病種而準(zhǔn)備。一般以治療常見病、多發(fā)病的非處方藥物(OTC)為主。下面就此做一些推薦：

呼吸道疾病

感冒：日夜百服嚀，克感敏片，板藍(lán)根顆粒(沖劑)，感冒沖劑。

發(fā)熱：阿司匹林，復(fù)方鋅布顆粒(小兒)。

咳嗽：復(fù)方甘草合劑，咳嗽糖漿，呼吸道疾病。

消化道疾病

腹瀉：鹽酸小檗堿膠囊，補(bǔ)脾益腸丸。

便秘：麻仁潤腸丸，開塞露。

消化不良：多酶片。

胃病：嗎丁啉，法莫替丁片。

其他

口腔潰瘍：西瓜霜噴劑，西地碘片。

頭痛牙痛：芬必得，阿司匹林。

腰腿痛：扶他林。

跌打損傷：紅花油，云南白藥。

過敏：息斯敏，苯海拉明。

中暑：金梅清暑顆粒，定中丸。

暈車：茶苯海明。

燙傷：燒燙傷膏。

外用消毒藥：酒精，紅藥水。

基本醫(yī)療用品

體溫表、消毒棉簽、血壓計醫(yī)用紗布、酒精棉球、創(chuàng)可貼。

補(bǔ)充建議：

1.有小孩的家庭除了備一些小兒感冒藥、小兒退燒藥、小兒止咳糖漿之外，也可常備健胃消食片、止瀉片、蘆薈膠(防蚊蟲叮咬與其他輕微外傷)、硝酸軟膏(小兒患尿布濕疹與其他輕微外傷時使用)等。

2.有老人的家庭依據(jù)老人的身體情況購買常備藥，但這些多為處方藥，使用較復(fù)雜，應(yīng)嚴(yán)格遵循醫(yī)囑。

B.管理藥箱――四招讓你成高手

家庭用藥清單整理完畢，是否就能起到保護(hù)家人的作用了呢?還不夠哦，當(dāng)一個好用又快捷的家庭小醫(yī)生，是一項長期任務(wù)，堅持維護(hù)和不斷更新家用小藥箱，才能真正在第一時間保衛(wèi)家人?，F(xiàn)在，就讓我們跟著專家，一步步完善家庭小藥箱。

購買

常見誤區(qū)：好像皮膚過敏了，上網(wǎng)查了一大堆資料問了一大堆人，用了點土辦法，還買了點抗過敏藥，但幾天后還不見好……

專家解疑：病情描述不詳細(xì)，沒有當(dāng)面察看，何況還不知道網(wǎng)上回答你問題的是什么人，怎么能開出正確的藥?

以下數(shù)據(jù)里是否有你：

12.9％的居民將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作用藥咨詢的對象。

4.3％的居民通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買家庭常備藥。

醫(yī)生建議：

1.網(wǎng)絡(luò)上的用藥咨詢不具有權(quán)威性，只可做參考，也不建議在網(wǎng)上買藥，存在很大風(fēng)險。

2.選擇不良反應(yīng)較少的藥品。新藥由于上市時間短，可能會出現(xiàn)一些意外的不良反應(yīng)，不適于家庭備用。

3.選擇療效穩(wěn)定、用法簡單的藥物。盡量選擇口服藥、外用藥。

4.除需要長期服用的品種外，備量不宜過多，一般夠三五日劑量即可，以免備量過多造成失效浪費。

5.同類藥備一到兩種即可。

使用

常見誤區(qū)：半夜肚子痛，上次患腸胃炎醫(yī)院開的藥還剩了不少，應(yīng)急先吃點?

專家解疑：肚子痛的原因很多種，最好先去醫(yī)院就診查明原因。

以下數(shù)據(jù)里是否有你：

38％的居民服藥時從來不看說明書。

8.2％的居民在發(fā)現(xiàn)藥品過期后仍然繼續(xù)使用。

醫(yī)生建議：

1.使用藥品前仔細(xì)閱讀說明書，包括不良反應(yīng)、禁忌、用量、成分等，當(dāng)然也要查看有效期。

2.按時按量有規(guī)律吃藥，不可隨意加大藥物服用量，停藥、換藥等。

3.用溫開水送服藥片。不要用茶水和牛奶送服，茶水和牛奶容易和藥物形成化學(xué)反應(yīng)，降低療效，甚至帶來危害。

4.對于不能確診的病情，比如分不清是病毒性感冒還是細(xì)菌性感冒，或者不知道肚子疼是否是腸胃不適引起，可先去醫(yī)院就診，咨詢醫(yī)生后，如果家中有適用的常備藥，可與醫(yī)生說明，減少重復(fù)開藥。

5.對于上次就診后剩余的處方藥，尤其要慎重對待，對于不常用的藥物，盡量咨詢醫(yī)生后再服用。

貯存

常見誤區(qū)：家里的藥物總是越積越多，一個藥箱都不夠用了。

專家解疑：定期清理，看看有多少已經(jīng)過期或變質(zhì)。

以下數(shù)據(jù)里是否有你：

24.9％的居民將所有的外用藥、內(nèi)服藥、醫(yī)療用品存放在一起。

61％的居民沒有定期檢查和清理家庭藥箱的習(xí)慣。

醫(yī)生建議：

1.內(nèi)服藥與外用藥務(wù)必分開放置。

2.為不同藥箱書寫標(biāo)簽，最好內(nèi)服藥用藍(lán)字，外用藥用紅字以示區(qū)別。

3.家用必備基礎(chǔ)藥3～6個月應(yīng)清理一次，避免家人誤服過期藥。

4.家庭藥箱嚴(yán)禁混入家庭成員過敏的藥物。

處理過期藥

常見誤區(qū)：過期藥當(dāng)然要扔了，扔哪里?當(dāng)然是垃圾桶啊。

專家解疑：隨意丟棄過期藥的危害很大，需要大家樹立正確回收藥品的觀念。

以下數(shù)據(jù)里是否有你：

大部分居民處理過期藥品的主要做法是扔到垃圾箱里。

只有20.5％的居民能正確處理過期藥品。

醫(yī)生建議：

1.凡粉劑結(jié)塊、變色、發(fā)霉、有臭味；片劑由白變黃，或出現(xiàn)花斑、松散、析出結(jié)晶；糖衣片發(fā)生褪色露底，呈花斑或黑色、崩裂、粘連，口服藥水有較多沉淀物、絮狀物甚至變色，有異味等，都應(yīng)棄之不用。

2.過期的藥品不能再使用，但不能直接扔進(jìn)垃圾桶里，會造成環(huán)境污染。更加不可賣給上門回收藥品的小販，使過期藥經(jīng)過包裝后重新流入市場?？伤偷剿幍甑幕厥账幤诽帲蛘邊⒓泳游瘯冉M織的藥品回收活動。

注：以上數(shù)據(jù)來自中國非處方藥物協(xié)會、中國藥學(xué)會和中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會近日聯(lián)合公布的《2009年度中國家庭藥箱調(diào)查報告》

C.藥物使用禁忌多，幫手也可成殺手

使用得當(dāng)，家庭藥箱能成為維護(hù)家人健康的好幫手，但是無視一些重要的用藥原則，有時候反而會成為健康殺手。以下幾條是比較重要的家庭藥箱使用原則，請一定要牢記于心。

家庭藥箱使用的重要原則：

1.家庭藥箱僅為應(yīng)急需要，全面治療仍需專業(yè)人士。

2.頭痛、腹痛、發(fā)熱等癥狀雖然普通，但很有可能是一些其他疾病的癥狀，有時自行服藥反而會掩蓋真實病情，妨礙醫(yī)生的正確診斷延誤治療時機(jī)。

3.謹(jǐn)慎使用非處方藥，特別是抗生素。

4.藥物之間有復(fù)雜的相互作用，若需長期使用某些藥物請先向醫(yī)生咨詢，以了解不能與之同時使用的藥物。

特殊人群的用藥準(zhǔn)則：

1.孕婦濫用藥可能導(dǎo)致胎兒畸形，哺乳期婦女用藥可能會使藥物通過母乳進(jìn)入孩子體內(nèi)，引起不良反應(yīng)，如需用藥請向醫(yī)生咨詢。

2.小兒用藥應(yīng)謹(jǐn)慎，有些藥只能用于成人，有些藥劑量要減半，使用前仔細(xì)閱讀說明書。

3.高血壓、冠心病、糖尿病、哮喘等慢性病患者應(yīng)熟悉自己的常用藥以及一些特殊的應(yīng)急用藥，同時告知家庭成員，讓他們也熟悉應(yīng)急藥的使用，以處理突況。

第2篇

如果說品牌租賃是“借雞生蛋”的話，那么品牌收購無疑就成了“買雞”生蛋。而買主對于雞的處理與蛋的處理，似乎有了更多，更大的自主權(quán)，從而使得謀權(quán)術(shù)也就更直接方便了。而收購的目的其實也很簡單，無非兩個：1：奪權(quán)謀利　 2：奪權(quán)謀殺

奪權(quán)謀利或奪權(quán)謀殺的主要目的有兩個：減少競爭對手的威脅；分化與收買競爭品牌的消費者，從而為謀權(quán)鋪平道路。其操作手法主要是通過收購具有競爭潛力或者具有競爭威脅的品牌，把競爭品牌通過冷凍、冷藏等慢慢謀殺的方法，把具有競爭潛力的品牌的消費者引誘到自己的品牌之下，完成這一過程之后，收購到手的競爭品牌便再無價值可言，一次處理，絕不手軟。

在現(xiàn)實的品牌經(jīng)營過程當(dāng)中，品牌收購好象也都是那些有錢有勢人的事，但不管怎么說，即便不當(dāng)收購者，如果哪天一不小心面臨被收購的情況時，還是多一些思想準(zhǔn)備為好。畢竟，品牌收購是品牌謀權(quán)的一種重要方式。在這里，熊貓、高富力和寶潔，又給我們上了一堂生動活潑的“品牌謀權(quán)”課。

“熊貓”洗衣粉，原屬于北京日化二廠的洗衣粉品牌，在九十年代曾是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)南匆路燮放?。在?dāng)時的市場上，享有“南有白貓、北有熊貓”的盛名。

1994年，熊貓與美國寶潔組建合資公司----北京熊貓寶潔洗滌用品有限公司。北京日化二廠以品牌、廠房參股35％，寶潔以65％的股份控股合資公司。寶潔公司買斷了“熊貓”品牌50年使用權(quán)，并支付了50年品牌使用費1.4億元。

但寶潔公司把“熊貓”洗衣粉收購到手后，并沒有延續(xù)原有熊貓品牌的權(quán)力之杖，使其成為合資公司的賺錢品牌，而是采取了類似于“美加凈”的策略，開始了游離與分化熊貓品牌權(quán)力的過程，從而為自身旗下的洗衣粉品牌的權(quán)力擴(kuò)張鋪平道路。

但寶潔公司采取的手法卻與聯(lián)合利華對付美加凈的手法完全相反，但目的卻如出一轍，把就是把收來之品利用、再利用，直到毫無價值為止。

寶潔公司合資北京熊貓洗衣粉，對它進(jìn)行收購以后，先在熊貓的價格上開始了手術(shù)的第一刀。那就是它把熊貓洗衣粉的價格在原來的價格基礎(chǔ)之上提高了50％。而寶潔公司在熊貓洗衣粉上的所有改變，只是熊貓洗衣粉的生產(chǎn)廠從北京改成了寶潔公司，貼上了寶潔的商標(biāo)。結(jié)果是，當(dāng)年與上海白貓有“北熊南貓”之稱的熊貓洗衣粉在經(jīng)歷了7年的艱難歷程以后，銷售量迅速下降，幾個關(guān)鍵的數(shù)字便足以讓人痛心：熊貓洗衣粉與寶潔合資7年以后，從年產(chǎn)量6萬噸，占全國市場份額10—15％下降到2000年的年產(chǎn)量只有4000噸，顯然，6萬與4000相比，已遠(yuǎn)不在一個起跑線上，“熊貓”的品牌權(quán)力被大量大量的奪走了。

與熊貓相比，高富力的命運(yùn)似乎也沒有太大的改變，銷售量也一直下降，年到自己拱手把手上的最后一點權(quán)力讓給相關(guān)品牌以后，便應(yīng)場倒地，退出市場。

寶潔在收購高富力之后，雖然沒有在價格上大動文章，卻在品牌形象上，把高富力毀于無形，這一點，有現(xiàn)實的品牌宣傳片為例證。

寶潔也曾利用電視媒體為高富力做廣告，但這些廣告反而成為寶潔故意冷藏高富力的有力證據(jù)：例如，在給高富力設(shè)計的廣告里，家居環(huán)境給人一種破敗感，“電器化”程度很低讓人一看就知道屬于中下階層。顯然不屬于“白領(lǐng)階層”的女主人下班回家后沒好氣地抱怨：上了一天班，回到家里已經(jīng)很累了，但還有一大堆衣服要洗。這個場景和劇本馬上讓人覺得用高富力洗衣粉的這家實在是窮困僚倒。坦白說，這個廣告違背了廣告宣傳的一個重要原則---不要讓你的產(chǎn)品和不美好的事特產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。看了這個廣告的觀眾，很可能以后一聽到或一看到高富力，就產(chǎn)生城市貧民、破落、愁苦之類的聯(lián)想，越發(fā)不愿意買高富力。

收購謀權(quán)的品牌游戲似乎永遠(yuǎn)都是一個爭議，因為很多人對于眼前的結(jié)果，從不敢相信，進(jìn)而迷茫、困惑與反思，這樣做的真實目的到底是什么？

從聯(lián)合利華對美加凈降價，到寶潔對熊貓的升價，跨國公司“暗算”中國品牌，到底從中得到了什么好處？就算它們“破壞”了國產(chǎn)品牌的消費者定位，比如美加凈是中高檔品牌，降價使它低檔化了，讓部分消費者流失；熊貓是大眾品牌，升價使固定消費者動搖等等，但從品牌權(quán)力經(jīng)營的更深層次去分析，那就是他們真的達(dá)到了通過“搞”死別人，發(fā)展自己的目的了嗎？況且消費者不只是屬于它們一家品牌的，即便游離了消費者，這些人一定能跑到它們家去嗎？但是畢竟，謀權(quán)者也為此付出了資金與精力，他們就沒有為此承擔(dān)風(fēng)險嗎？亦或是搬起石頭砸了自己的腳，不為外人所知？

但市場競爭的法則飄忽不定，猛烈無常。也許，即便是砸到了自己的腳，也只是他們運(yùn)用資本進(jìn)行品牌謀權(quán)的一次感冒吧，但事情公開了，密術(shù)也就不稱之為密術(shù)了，等再過幾年之后，誰知誰勝誰負(fù)呢？ 品牌清理突圍術(shù)－－格蘭士、舒蕾與康泰克

所謂一山不容二虎。品牌與品牌之間的奪權(quán)大戰(zhàn)，往往是實力不濟(jì)的品牌成了犧牲品，而品牌權(quán)力之間的游離，似乎也只是從這個大家移到那個大家之間的事。

品牌之間的競爭是永無休止的。一些大品牌為了保持自己的品牌地位，往往采用各種手段，對中小品牌進(jìn)行各種形式的“封殺”，而且一般都樂于從四個方面入手：價格斗法、技術(shù)大戰(zhàn)、渠道大戰(zhàn)、設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到謀權(quán)的目的。我們把這種方式稱之為合法暴力的品牌清理謀權(quán)術(shù)，隨便翻開幾個品牌的發(fā)展史，都能從中發(fā)現(xiàn)清理與被清理的痕跡，比如美廚方便面、格蘭士、舒蕾與康泰克等等，都能讓我們看到品牌清理謀權(quán)術(shù)的秘密。

清理運(yùn)動第一擊：兩強(qiáng)相爭，美廚淡出

方便面市場，隨著大品牌“統(tǒng)一”與“頂新”的進(jìn)入，戰(zhàn)火不斷，硝煙彌漫。為了奪取品牌權(quán)力，從進(jìn)入中國市場開始，“統(tǒng)一”與“頂新”就開始了謀權(quán)大戰(zhàn)的品牌清理運(yùn)動。而此時的美廚，卻在兩強(qiáng)之間，小心翼翼的做著自己的市場。

1989年“頂新”進(jìn)入內(nèi)地市場之后，抓住了內(nèi)地改革開放的契機(jī)，首先以清香油搶占天津、北京市場，隨后成功以“康師傅”速食面快速攻占內(nèi)地市場，并急速拓展集團(tuán)規(guī)模，成為內(nèi)地食品業(yè)的第一品牌。

而“統(tǒng)一”為了與“頂新”一絕高低，率先切入高價速食面，推出每包人民幣2元的“統(tǒng)一100”；“頂新”隨即上架“面霸120”反擊；在平價市場上，“統(tǒng)一”打出每包人民幣0．8元的“好勁道”袋面，“頂新”則不甘勢弱推出每包0．7元的“滿福多”，雙方你來我往，不相上下。

兩強(qiáng)相斗，殃及“美廚”。隨著價格戰(zhàn)火與渠道之爭的越演越烈，使得美廚的競爭空間與生存空間越來越小。據(jù)了解，“美廚”自投產(chǎn)以來，雖說也加班加點，但6條生產(chǎn)線只開出1條，設(shè)備大量閑置，導(dǎo)致生產(chǎn)成本難降，導(dǎo)致最終淡出市場。

當(dāng)然，把美廚的淡出歸結(jié)到兩強(qiáng)相爭，雖有失公道，但從品牌經(jīng)營的深層次分析，也正是因為兩強(qiáng)相爭，提高了品牌經(jīng)營的檔次、成本與門坎，在加上品牌內(nèi)部方方面面的原因，在這種情況下，順勢淡出市場，也就不足為奇了。

·品牌清理運(yùn)動第二擊：價格斗法

價格與利潤直接標(biāo)志著一個行業(yè)品牌生存情況與進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，比如如果想在當(dāng)前的家電業(yè)的微利時代進(jìn)入家電業(yè)，如果沒有雄厚的實力，很難參與到游戲當(dāng)中去進(jìn)行競爭與生存，當(dāng)然，進(jìn)行品牌租賃與品牌收購的方式除外。

分析當(dāng)前的品牌運(yùn)作情況，利用價格斗法，進(jìn)行品牌清理運(yùn)動的，非有“價格屠夫”之稱的家電品牌“格蘭仕”莫屬。

中國的微波爐市場自90年代開始漸入佳境，進(jìn)入發(fā)展期，LG等一些國際品牌及國內(nèi)一些不知名的小品牌，漸漸把微波爐市場培育成熟。

當(dāng)“格蘭仕”發(fā)現(xiàn)微波爐市場日漸成熟，產(chǎn)品為廣大消費者所認(rèn)知與接受時，即開始了品牌打造運(yùn)動。

從1993年“格蘭仕”試產(chǎn)微波爐一萬臺以來，便對成熟但還沒有絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌的微波爐市場進(jìn)行了普及式的規(guī)劃與整理，并通過過硬的產(chǎn)品技術(shù)、具有競爭力的產(chǎn)品、實惠的價格（很少作廣告，成本省下來讓給消費者）、強(qiáng)勢終端促銷（價格比同行業(yè)品牌低一大塊的同時，外送吸引人的贈品）等幾大方式，迅速使品牌占領(lǐng)了市場。

對于消費者來說，面對“同質(zhì)化”的產(chǎn)品，有什么能比便宜一百元來得更直接，更實在呢？而對于“格蘭仕”來說，省去了市場開拓費用、市場培育費用及大筆廣告費用，自然為低價格并保持利潤提供了支持，同時也為規(guī)模化經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)其它品牌還在期望高利潤收回投資時，“格蘭仕”已占據(jù)了大部分市場份額，銷售量節(jié)節(jié)攀升。

“格蘭仕”通過具有競爭力的產(chǎn)品及高超的市場策略，巧妙地運(yùn)作“價格斗法”的品牌謀權(quán)之術(shù)，使“格蘭仕”這一品牌大旗迅速走紅，烈烈飄揚(yáng)，取得了目前占領(lǐng)全球市場35％，中國市場70％的無與抗衡的驕人戰(zhàn)績。

·品牌清理運(yùn)動第三擊：技術(shù)斗強(qiáng)

技術(shù)無疑是品牌的血液，技術(shù)直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，而把技術(shù)拿牌出來打，進(jìn)行品牌的謀權(quán)運(yùn)動，也絕對是一個好方法。這一點名人掌上電腦給了我們很大的啟發(fā)。

一個不爭的事實是，擁有了技術(shù)優(yōu)勢，往往就能擁有成本優(yōu)勢，有了成本優(yōu)勢，也就有了價格優(yōu)勢，這是品牌價值鏈的競爭法則。一旦能夠進(jìn)入良性的價值鏈體系，往往就能占據(jù)更大的品牌優(yōu)勢，謀取更高的品牌權(quán)力。

比如智能王掌上電腦，就憑其超強(qiáng)的節(jié)電技術(shù)與體積小、重量輕等獨特的優(yōu)點，獨霸市場達(dá)半年之久，取得了很好的銷售業(yè)績。

名人只用了一年的時間，在品牌經(jīng)營上，就通過“價格跳水、技術(shù)跳高”的營銷策略，不但使名人的品牌知名度大大提升，同時，在媒體討論名人的跳水與跳高背后的技術(shù)牌時，也大大提升了名人掌上電腦的品牌美譽(yù)度，可謂一箭雙雕。

名人大打技術(shù)牌，不但把技術(shù)用來提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且巧妙地用技術(shù)進(jìn)行品牌傳播。正是基本于技術(shù)這把利劍，名人的整體營銷策略投入使用與實施只一年的時間，銷售量與品牌效應(yīng)就得到了很大提升：從今年2月開打技術(shù)戰(zhàn)以來，名人銷量是去年同期銷量的2.5倍。BMS企業(yè)顧問公司市場調(diào)查中心的一份調(diào)查報告表明：名人公司生產(chǎn)的掌上電腦在全國80％的省市超過了商務(wù)通系列產(chǎn)品，市場占有率達(dá)到41.6％。同時，在賽諾第一季度市場調(diào)查中，名人掌上電腦占有率達(dá)19.5%，超過恒基偉業(yè)的18.4%。

·品牌清理運(yùn)動第四擊：渠道與網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)

斗銷售渠道與市場終端，是直接關(guān)系到品牌生存基礎(chǔ)的重要策略，如果一個優(yōu)秀的品牌，失去的渠道優(yōu)勢，那簡直不敢想象，在這方面，寶潔就曾挑起終端戰(zhàn)來進(jìn)行品牌謀權(quán)運(yùn)動。

高額入場費就是隨著寶潔等大品牌之是的終端競爭開始的。寶潔一直堅持這樣的思想：我要最大的貨架、我要最好的位置、我要最好的終端促銷與終端布置。我有錢，我可以付給比其它品牌更多的價格來實現(xiàn)我的目的。因為寶潔知道，一旦失去了渠道與終端基礎(chǔ)，對于品牌營銷來說，無異于失去了生存的基礎(chǔ)，舉步維艱。

在這里，有一個品牌從終端走出來，獲得了很大的成功，它就是舒蕾。舒蕾為了取得終端優(yōu)勢，放棄了總制，自建終端網(wǎng)絡(luò)。1997---1998年，舒蕾先從終端入手，在人員宣傳，產(chǎn)品陳列，柜臺促銷上做文章。重點抓大賣場和零售店鋪貨，從而帶動中型店的開發(fā)。舒蕾還在各大商場設(shè)立了1000多個專柜，讓舒蕾的堆碼，燈箱，POP海報占據(jù)最顯眼的位置。同時組建銷售小分隊，隨時為居民區(qū)的雜貨店，小超市，發(fā)廊補(bǔ)貨。

舒蕾的終端傳播策略是傳達(dá)的越少，消費者接受的越多。舒蕾不論是產(chǎn)品包裝，店頭宣傳，店內(nèi)陣列，舒蕾總是力求簡潔明、生動，令消費者一望便知。

在借鑒兩樂（百事可樂與可口可樂）的終端生動化的基礎(chǔ)上，舒蕾創(chuàng)造出了收銀臺包裝，店內(nèi)看板，公車廣告等許多洗發(fā)水從未嘗試，而又確實貼近消費者生活，廉價高效的宣傳形式，從而構(gòu)成了與消費者溝通的密道，也成了品牌直接謀權(quán)的密碼。

·品牌清理運(yùn)動第五擊：設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是對新進(jìn)品牌的致命傷，同時，對于成熟品牌來說，也往往造成很大的損失，從而使一部分品牌從中提升權(quán)力。

第3篇

一、食管癌高發(fā)地區(qū)的分布

記者：季教授，中國食管癌在中國的主要發(fā)病地區(qū)有哪些省？

季教授：中國食管癌的發(fā)病地區(qū)有著明顯的劃分，不過，每個地區(qū)中都有自己的高發(fā)病中心。在華北三個省中，主要發(fā)病在太行山南段三省交界處，發(fā)病率可高達(dá)398/10萬，其中主要分布在河南省林縣、淇縣和湯陰縣等。最高的是林縣，林縣食管癌死亡率曾達(dá)到過216/10萬。河南省在全國食管癌死亡率上排第一，占全國惡性腫瘤死亡的41%。另外，廣東省的南澳島，四川省西北部的大別山區(qū)，河北省的湯縣、武安縣和磁縣等，山西省的陽城、高平、晉城和長治市，江蘇省的揚(yáng)中縣、淮安縣和建湖縣，安微省的廬江、桐城及樅陽，還有福建省的惠安和南安都是有名的食管癌發(fā)病率高發(fā)中心。

二、食管癌早期癥狀

記者：以上您詳細(xì)的談了食管癌發(fā)病地區(qū)高發(fā)中心，想不到食管癌發(fā)病如此的高，哪么食管癌有沒有早期的癥狀？

季教授：當(dāng)然有了，不但有相反可達(dá)90%～95％的患者有不同程度的癥狀，不過，輕微或無特異性的確被患者忽視掉了。其主要癥狀有以下幾種：

1.吞咽食物時有遲緩和滯留或微感梗噎

在食管癌最早期，這種癥狀極其輕微，根本不會妨礙進(jìn)食，有時會自行消退，可過了數(shù)日又重新出現(xiàn)。如果這種現(xiàn)象反復(fù)的、多次的間斷出現(xiàn)，并且頻率越來越多，而且感覺加重，那就值得高度重視了。這也就是食管癌早期癥狀。

2.吞咽食物時有胸骨后疼痛感

在吃東西和咽口水的時候，總是感覺胸骨后有定位性疼痛，吞咽以后，這種疼痛感覺又會慢慢消退。疼痛的位置也有可能在咽部或者是上腹部。

3.食管內(nèi)感覺有異物

有的人總覺得食物的碎屑和米粒貼附在食管壁上，怎么都咽不下去，其實，這與所進(jìn)食物無關(guān)。感覺有異物的部位，也是食管癌病變的部位，兩個部位是一致的。但要指出的是，以上說的三點癥狀是非特異性的，其它一些良性疾病也可能出現(xiàn)這樣的癥狀，第一不要驚慌失措，第二不要憂心忡忡，最好盡快到醫(yī)院進(jìn)行檢查，由醫(yī)務(wù)人員準(zhǔn)確的診斷為準(zhǔn)。

三、檢查食管癌的手段

記者：對食管癌怎樣進(jìn)行檢查？最先進(jìn)的檢查手段是什么？

季教授：當(dāng)自己有早期癥狀感覺后，應(yīng)及時去醫(yī)院進(jìn)行檢查，目前比較先進(jìn)的檢查手段有以下三種：

1.Ⅹ線吞鋇檢查

對病人進(jìn)行食管低張氣鋇雙重造影檢查，這種造影優(yōu)于常規(guī)鋇餐造影，準(zhǔn)確率可達(dá)82%左右。

2.食管鏡或光導(dǎo)纖維食管鏡

給病人做食管鏡或光導(dǎo)纖維食管鏡檢查，可以直接觀察到食管粘膜的種種變化，并且能在鏡下直接采取活體組織做病理檢查，以此獲得準(zhǔn)確性診斷。

3.食管細(xì)胞學(xué)檢查

給病人做的食管細(xì)胞學(xué)檢查，也稱“食管拉網(wǎng)”檢查。讓病人吞入帶有氣囊與網(wǎng)套的管子，然后給氣囊沖氣膨脹，緩慢的拉出。在拉出的網(wǎng)套上收集擦取物，將擦取物做細(xì)胞學(xué)檢查。這種方法患者痛苦小，簡單易行，一次檢查率可達(dá)90%以上。

四、治療食管癌的方法

記者：季教授，食管癌如何進(jìn)行治療？治療方法有幾種？

季教授：食管癌最佳的治療辦法首選為手術(shù)，其次是考慮行胃或空腸造瘺術(shù)，以便注入液體食物延長壽命（如不能切除情況下）。如果手術(shù)，手術(shù)后要同時配合化療、放療以及免疫治療和中醫(yī)中藥治療，這樣會獲得更佳的療效。

五、生活中的十大致癌現(xiàn)象

記者：季教授，有很多讀者朋友來信，最為關(guān)注的就是，第一，日常生活中如何預(yù)防癌癥，第二，癌癥治療后怎樣膳食、進(jìn)行鍛煉、以及心態(tài)等。

季教授：說起癌癥的預(yù)防，這是一個大話題，恐怕三言兩語說不完，而且眾說紛云。不過，預(yù)防癌癥是全人類、全社會的問題，這要求人類要保護(hù)環(huán)境，保護(hù)水源，提倡綠色環(huán)保。因為水源、環(huán)保直接產(chǎn)生生物鏈，因此，中國有句欲話“病從口入”說的非常在理。一般來說要注意以下幾點：

1.水

水是人類賴以生存的不可缺少的因素，人體的主要比重是水份。而隨著工業(yè)的發(fā)展，工業(yè)廢水排放量越來越大，這些污水滲落到地下，地下水受到污染，農(nóng)業(yè)再用被污染的水進(jìn)行農(nóng)田灌溉，所種植的糧食、蔬菜、水果及養(yǎng)植類就被污染，致癌物大大增加，人食用后就會生病。目前城市飲用水多為氯氣處理，是一種殺死水中各種生物體的最有效方法，而且又經(jīng)濟(jì)，但是氯也能與水中的某些物質(zhì)生成各種含氯的產(chǎn)物，有的還可能產(chǎn)生致癌物。廣西和上海等地的報告說明，飲用塘水和溝水的人群，患肝癌比飲井水的發(fā)病率要高得多；改用深水井后，肝癌死亡率下降約三分之一。1994年臺灣省的環(huán)保署調(diào)查報告說，由于飲用水加氯消毒過程中加氯量超過最大允許值，臺灣省公民處于高致癌風(fēng)險中。武漢市的一份調(diào)查報告中也提示了氯處理水與白血病發(fā)病率高有關(guān)的事實。因此，人們在日常生活中，一定飲用燒開的水，不要喝生水。

2.殺蟲劑和降草劑

隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，大量農(nóng)作物都噴灑殺蟲劑。為節(jié)省勞動力而采用除草劑除草。殺蟲劑和除草劑中某些化學(xué)物質(zhì)就會滲入土壤，滯留于蔬菜、瓜果表面。日常生活里一定將蔬菜、瓜果洗干凈，切莫拿過來就吃。

3.放射性物質(zhì)

眼下的家居裝修熱一浪高過一浪。其實，在裝修房屋用的裝飾材料中和房屋用的磚塊里，含有一種叫氡的放射性物質(zhì)。1994年香港的環(huán)保部門發(fā)表一份報告：全香港有5%的住宅樓和10%的商業(yè)樓，室內(nèi)空氣中氡含量超過世界衛(wèi)生組織規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，原因是用了花崗巖裝飾材料，花崗巖中含氡較高，另據(jù)美國的調(diào)查，約有800萬戶家庭中氡含量達(dá)危險水平，在這樣的屋內(nèi)呆上10小時，吸入致癌物相當(dāng)于一包香煙。所以，房屋裝修材料很重要。另外，每天保持室內(nèi)良好的通風(fēng)，有條件的最好安裝通風(fēng)設(shè)備，特別是在夏季開空調(diào)室內(nèi)空氣不流通情況下，致癌物完全吸入人體，容易患癌癥。保持室內(nèi)空氣新鮮也是預(yù)防癌癥的一種方法。

4.金屬性首飾

有些女性特別喜歡戴一些悠久華麗的金屬手飾，這些首飾中有鈷、鎳或微量放射物質(zhì)，尤其是小商小販和路邊攤點出售的金屬首飾中，致癌物更高。最好不要戴金屬首飾。

5.化妝品和染發(fā)劑

在化妝品和染發(fā)劑中，都可能含有致癌物?？诩t中含有煤焦油，而煤焦油早由日本學(xué)者試驗證實有致癌物。有人對169種染發(fā)劑進(jìn)行科學(xué)檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有150種含有致癌作用。因此，梳妝臺前要慎重，勿因美麗而染病。

6.碟和碗

誰家都離不開碟和碗，您可知道，在您使用的碟和碗中的釉彩里，含有鎘、鎳和砷多種致癌有毒金屬，在高溫和酸性環(huán)境中這些致癌物易溶解進(jìn)入食物中。您最好選用那些不帶釉彩的碟、碗和其它瓷器盛裝食物。吃出健康。

7.塑料制品、塑料袋、塑料餐具

在諸多的塑料用品中有丙烯腈（音jing)或聚氯乙烯等致癌物，生活最好少用或不用。中國傳統(tǒng)的白瓷碗、竹筷子、銅勺、鐵鍋都是環(huán)保產(chǎn)品，據(jù)世界衛(wèi)生組織推薦，中國的“大黑鍋、銅具”有抗癌防癌作用。

8.圖書、報紙、雜志

生活中有些人很不在乎的撕一張書頁、報紙或雜志包裝食品、食物，這種做法是錯誤的。因為這些印刷讀物在印刷中使用油墨，其中含有聚氯乙烯、苯和二甲苯一些物質(zhì)會污染食品，誘導(dǎo)癌變，甚至有的毒性物質(zhì)還可能破壞人體細(xì)胞的遺傳基因，危害到下一代。希望有用印刷讀物包裝食品習(xí)慣的人，應(yīng)改掉這一不良習(xí)慣。更值得提醒的是那些用印刷紙張和讀物卷煙的人。為了您的健康，千萬別用帶有油墨的紙張卷煙、吸煙。

9、花

喜歡花草的朋友也要注意環(huán)境，花草能裝點生活環(huán)境，可有的花草也會給人類帶來疾病，例如郁金香、夾竹桃、夜丁香中含有致癌的毒物。在新加坡、墨西哥和非律賓等國家，法律上規(guī)定不準(zhǔn)種植夾竹桃。希望那些養(yǎng)花的朋友，一定科學(xué)合理地選擇花種。

10.藥物

其實藥物也就是化學(xué)品，某些藥物有致癌危險，如感冒藥中常含有非那西丁，長期服用可導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)腫瘤。氯霉素長期服用可能得白血病。長期服用雌激素導(dǎo)致得宮頸癌。因此、喜歡自己家里準(zhǔn)備藥箱者應(yīng)避免濫用藥物，對那些鋪天蓋地的藥物廣告更要慎重，不能輕易聽信那些花言巧語的江湖醫(yī)生，有病用藥去醫(yī)院。

六、預(yù)防癌癥有新法，

記者：除以上十種預(yù)防癌癥的方法以外，還有沒有藥物預(yù)防法？

季教授：人類除了在日常生活中防癌，使用化學(xué)藥物或生物化學(xué)制品預(yù)防癌癥是個新手段。如果能效果確實，將是代價最小最值得提倡的方法之一。國產(chǎn)維甲類藥物實驗結(jié)果效果明顯，維甲類藥物大規(guī)模用在食管癌高發(fā)區(qū)人群，能使食管癌發(fā)病率下降50%左右。國外首批抗EB病毒疫苗已經(jīng)用于臨床試驗，期望這種疫苗保護(hù)人類免于常見由EB病母引發(fā)癌癥的作用。

七、噎嗝與食管癌

記者：我到農(nóng)村采訪，聽到過老百姓說有一種叫噎嗝的病癥，這種病同食管癌有什么關(guān)系？

季教授：中國古代就有”食不厭精“的說法，古今中外有很多美食家，可誰又注意到，再好的美味，如果吞咽時不順暢，也就變的無味了。中國醫(yī)學(xué)對吞咽不利有過這樣的描述，”食下有礙，覺屈曲而下，微作痛“、“膈塞閉絕，上下不通”、“惟年長者有之”此癥狀俗稱“噎嗝”前者為慢性食管炎，后者嚴(yán)重到惡性的便是食管癌，由吞咽普通食物困難到軟食難進(jìn)，再由軟食難進(jìn)到湯水難進(jìn)，甚至最后滴水不進(jìn)了，這樣食管癌患者便會很快衰竭，直到死亡。河南省林縣就是高發(fā)區(qū)，那里有句民謠叫“得了噎嗝癥，吃春不吃秋”的說法，意思就活不了一年，這就形象、凄慘地反映了食管癌的自然、可怕病程。據(jù)國內(nèi)有關(guān)資料顯示，50%的早期患者有下咽食物時有遲緩和滯留或輕微梗噎癥狀，日本就這類發(fā)生率更高，占90%左右。因此，如果有上述表現(xiàn)，應(yīng)立即去醫(yī)院檢查，早檢查、早發(fā)現(xiàn)、早治療。

八、美國、日本、意大利及歐洲預(yù)防癌癥有新法

記者：自從本欄目推出后，一些讀者紛紛來信，談到能否聽一聽國外對治療，預(yù)防癌癥的說法，您可否在這方面談一談，介薦一下。

季教授：可以，其實世界衛(wèi)生組織早就指出，大約有1/3的癌癥是可以預(yù)防的。利用現(xiàn)代知識、技術(shù)和科學(xué)性的飲食，能降低癌癥的發(fā)病率和死亡率。意大利和歐洲腫瘤研究中心就提出一些防癌的好飲食方法：

1.每天食用含有維生素C的食物，如西紅柿、土豆、橘子、菠菜、青辣和草霉等。

2.攝入含維生素E的食物，如干豆類、麩皮面包、植物油和肝臟等。

3.每天食用含有植物纖維的食品，如新鮮蔬菜類、面包、大米、水果和麩皮面食等。

4.多吃維生素A和胡蘿卜素食物，如胡蘿卜、南瓜、杏和梨。

5.攝入含硒的食物，如奶類、雞肉、谷類、蛋類和肉類。

6.少食含有膽固醇的食物，如肝、黃油、蝦和肥肉。

7.少食用炭火烤的魚類、肉類、禽類、少食香腸及含亞硝酸鹽和硝酸鹽成分的咸肉、咸魚、火腿產(chǎn)品。

8.不吃或盡量少吃各種熏制食品和腌制食品。

9.不飲或少飲烈性酒，每天飲葡萄酒不能超過2杯。啤酒不能超過4瓶。

10.遠(yuǎn)離城市交通高峰的路段、路口，遠(yuǎn)離被污染的空氣環(huán)境，遠(yuǎn)離高噪音的地方，遠(yuǎn)離放射性同位素及X線輻射、高電磁波輻射區(qū)，避免在陽光下長時間曝曬等。

11.用餐時避免過飽，節(jié)制脂肪，不吃燒焦和發(fā)霉食物，避免過度疲勞保持正常的睡眠。

12.心理、精神、情緒也是防癌的一道屏障，保持心情舒暢、精神飽滿、情緒旺盛，不生氣、不憤怒、不憂愁。不良的情緒、憂傷、壓抑都可能導(dǎo)致對身體的不利。

九、箴言

綜上所述，只要生活中注意到了，癌癥是完全可以預(yù)防的，癌癥患者的膳食非常重要，具體的說就是營養(yǎng)成分均衡，盡量少吃酸辣刺激食物，特別是食管癌，絕對不能吸煙、喝酒，在飲食中注意別吃過冷和過熱的食物，更不能吃過硬的食物，以免刺激食管。同時注意心態(tài)的平和，不煩惱、不生氣、不發(fā)火、不抑郁，積極參加一些適量的運(yùn)動。多和人交談，樂觀向上。再好的治療方法不如預(yù)防不患病更佳，希望每一個人都有一個健康的身體。

（責(zé)編：寒冰）

小辭典

1.蔬菜中的芥藍(lán)、蘿卜和卷心菜、這些菜里有一種抗癌成分，名叫“吲哚”(音yin duo),可以抑制胃癌。中國有句農(nóng)諺說得好“十月蘿卜水人參”，蘿卜醫(yī)藥價值很高，吃蘿卜有益健康。

2.苦瓜中的成分能激活免疫細(xì)胞活性，并且含有很高的蛋白酶抑制劑，它能遏止癌細(xì)胞，苦瓜是名副其實的抗癌食品，不虧為“一等瓜”的美稱。