發(fā)布時(shí)間：2022-07-12 02:28:08
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的品牌設(shè)計(jì)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)社會(huì)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)具有了多元化和個(gè)性化發(fā)展的特征，因此，在湘繡發(fā)展中如何確定其企業(yè)文化特色是凸顯其品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要構(gòu)成要素。湘繡作為一種民族文化代表，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上通常都是以民族文化為特色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的，這是一個(gè)大趨勢(shì)。然而，不同時(shí)期對(duì)于設(shè)計(jì)的需求存在著差異性，湘繡品牌發(fā)展要依托于這種文化內(nèi)涵，又要有所創(chuàng)新和個(gè)性，這就是發(fā)展中的進(jìn)步，從而給湘繡的發(fā)展帶來(lái)更高的附加值，創(chuàng)造出更具企業(yè)文化特色的湘繡產(chǎn)品。在湘繡品牌設(shè)計(jì)中，企業(yè)可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等來(lái)讓消費(fèi)者感受到由聲、形、色、圖、像等設(shè)計(jì)元素所帶來(lái)的獨(dú)有企業(yè)文化特色，從而讓消費(fèi)者真正體味到企業(yè)文化氣息，從而確定其獨(dú)有的文化特色在湘繡產(chǎn)品中的體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，這就是品牌設(shè)計(jì)中的企業(yè)文化特色在湘繡發(fā)展中的體現(xiàn)和升華，也是文化素養(yǎng)滲透過(guò)程中的必然趨勢(shì)。
二、在湘繡發(fā)展中還要解決其品牌設(shè)計(jì)中的文化差異問(wèn)題
在湘繡發(fā)展中解決其品牌設(shè)計(jì)中的文化差異問(wèn)題，是保持湘繡產(chǎn)品活力和魅力的關(guān)鍵，也是文化素養(yǎng)在品牌設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。因此，在湘繡產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及湘繡產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中一定要充分考慮到各種制約因素，在其造型材料、文化背景、圖案構(gòu)成、色彩搭配、甚至是文字和數(shù)字使用中都應(yīng)該給與足夠重視，使得湘繡品牌設(shè)計(jì)在不失其原有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，可以結(jié)合其企業(yè)文化特色和針對(duì)消費(fèi)群的文化內(nèi)涵產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)，給人以想象與品位的聯(lián)想，確定其企業(yè)品牌的定位和發(fā)展，充分展現(xiàn)出文化素養(yǎng)的魅力體現(xiàn)。
三、在湘繡發(fā)展中還要充分發(fā)揮湘繡設(shè)計(jì)對(duì)象的文化價(jià)值
（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：
1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。
5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。
包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設(shè)計(jì)
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：
1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；
3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；
6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。
由于該服裝品牌在線購(gòu)物平臺(tái)的功能包括品牌展示與網(wǎng)上商店這兩個(gè)方面；因此，在整體架構(gòu)布局與界面元素分布上的視覺(jué)呈現(xiàn)方式主要是“響應(yīng)式”網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。為了使用戶獲得良好的瀏覽體驗(yàn)，在整體界面設(shè)計(jì)上主要是以簡(jiǎn)約化與統(tǒng)一的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)表現(xiàn)品牌形象，并配置合理且突出的文字內(nèi)容來(lái)對(duì)其核心內(nèi)容進(jìn)行陳述。同時(shí)，在對(duì)整體界面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須在整個(gè)過(guò)程中都嚴(yán)格遵守“形式服務(wù)與功能”的原則。此外，在對(duì)頁(yè)面進(jìn)行整體配色時(shí)，必須將品牌形象色作為主色調(diào)。并且為了使用戶能夠快速、簡(jiǎn)單地對(duì)重要與非重要信息進(jìn)行區(qū)分，還必須在整體頁(yè)面上設(shè)計(jì)高對(duì)比度單塊。為了避免因色彩使用太多而弱化頁(yè)面上商品的賣點(diǎn)，在界面分區(qū)中的色塊所使用的顏色應(yīng)在三種以內(nèi)。為了使視覺(jué)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到統(tǒng)一，模塊界面的素材主要來(lái)源于服裝品牌LOGO的主體抽象圖形。該服裝品牌形象在管網(wǎng)平臺(tái)界面上的設(shè)計(jì)，突顯了品牌的優(yōu)勢(shì)，提升了品牌的整體形象，滿足了消費(fèi)者的審美需求，接近了消費(fèi)者內(nèi)心的期望值。
二、移動(dòng)客戶端界面設(shè)計(jì)
在對(duì)移動(dòng)客戶端界面進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，必須先設(shè)計(jì)一款智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序。該服裝品牌智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序是以融合扁平視覺(jué)與易用互體驗(yàn)為設(shè)計(jì)理念，以蘋(píng)果手機(jī)的IOS系統(tǒng)為主要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。線上購(gòu)物是這款蘋(píng)果智能手機(jī)應(yīng)用程序的主要功能。首先，在對(duì)程序架構(gòu)進(jìn)行整體規(guī)劃時(shí)，不僅要突出品牌形象的優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)品牌簡(jiǎn)約統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且還要表現(xiàn)出快時(shí)尚的潮流性。因此，該品牌服裝在對(duì)整個(gè)蘋(píng)果智能手機(jī)應(yīng)用程序的程序界面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，是將灰白黑作為品牌形象的視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)，且將該服裝品牌的品牌標(biāo)志與風(fēng)格定位理念放置在程序首頁(yè)的閃屏頁(yè)面上，并在整體界面布局上體現(xiàn)出“簡(jiǎn)適生活”的品牌感官。同時(shí)，由于該品牌智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序使用了扁平設(shè)計(jì)，使得其省略了不必要界面的轉(zhuǎn)換，從而體現(xiàn)了該品牌作為快時(shí)尚的簡(jiǎn)約風(fēng)格。此外，為了方便用戶在操作的過(guò)程中能夠準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行篩選，在遵循扁平化設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，整個(gè)蘋(píng)果智能手機(jī)應(yīng)用程序在視覺(jué)界面設(shè)計(jì)上應(yīng)注意襯線字體與背景的對(duì)比，并將簡(jiǎn)約風(fēng)格貫穿菜單選項(xiàng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的始終。其次，在產(chǎn)品推廣欄目方面，主要是對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，以此來(lái)促進(jìn)用戶瀏覽更多的商品。同時(shí)，在遵循快時(shí)尚品牌的營(yíng)銷特性的基礎(chǔ)上，還對(duì)原有在線商店的目錄架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以此來(lái)增加消費(fèi)者在線購(gòu)買的次數(shù)。
三、品牌商城的促銷設(shè)計(jì)
（一）網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告設(shè)計(jì)
品牌為了在線上商城推廣新的產(chǎn)品或是實(shí)施促銷活動(dòng)，一般都是在線上商城首頁(yè)中的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告上進(jìn)行宣傳。一般線上商城首頁(yè)橫幅廣告設(shè)計(jì)的方法主要分為三種，即擴(kuò)散式構(gòu)圖、對(duì)角形構(gòu)圖以及三角線構(gòu)圖。其中，三角形構(gòu)圖與其他兩種構(gòu)圖相比具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。采用三角形構(gòu)圖，不僅能使整個(gè)構(gòu)圖更加的自然、立體，而且還能夠使整個(gè)推廣畫(huà)面更加活潑、動(dòng)感，從而更容易吸引消費(fèi)者的注意。該服裝品牌在網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告設(shè)計(jì)上正是應(yīng)用了三角形構(gòu)圖方式，其具體設(shè)計(jì)如圖1所示。
（二）促銷專題頁(yè)面設(shè)計(jì)
由于視覺(jué)設(shè)計(jì)是抽象的，因此沒(méi)有固定的模板與套用的公式。所以，在對(duì)促銷專題頁(yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，品牌商家應(yīng)在遵循專題頁(yè)面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，促銷活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的內(nèi)容并非僅僅只包括商品折扣方面的信息，應(yīng)還包括將賣場(chǎng)促銷的氛圍轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)商品的銷售。以該服裝品牌淘寶雙十一活動(dòng)的專題頁(yè)面設(shè)計(jì)為例，首先，在對(duì)專題頁(yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，必須先將品牌形象的核心信息提取出來(lái)。其次，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須體現(xiàn)出活動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)低價(jià)的特點(diǎn)，并放大商品的折扣價(jià)格。
四、結(jié)語(yǔ)
（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：
1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。
5．"石門家族"式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。
包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設(shè)計(jì)
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：
1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；
3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；
6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的"茅臺(tái)酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。
（一）導(dǎo)入VI系統(tǒng)，構(gòu)建城市文化品牌形象視覺(jué)系統(tǒng)
城市品牌形象視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)設(shè)計(jì)、品牌策劃等知識(shí)應(yīng)用于城市的形象表現(xiàn)中去，并利用企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的研究方法，以視覺(jué)系統(tǒng)的方式表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)符合南京城市形象、契合南京城市定位、體現(xiàn)南京城市個(gè)性的視覺(jué)形象系統(tǒng)，需要對(duì)南京城市歷史傳統(tǒng)和南京目前發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行考察，要符合城市的資源狀況，得到南京市利益相關(guān)者的認(rèn)可。導(dǎo)入VI系統(tǒng)時(shí)，民國(guó)元素運(yùn)用于南京城市品牌形象的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
1、構(gòu)建城市品牌形象是一個(gè)系統(tǒng)性工程。城市形象設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜性工程，不僅要從整個(gè)南京城市本身歷史因素、自然環(huán)境因素、政治因素等進(jìn)行考慮，還要從居民、游客、政府等角度出發(fā)考慮形象設(shè)計(jì)問(wèn)題。因而在挑選、提煉民國(guó)文化元素時(shí)，必須前期做好充分調(diào)查研究，從多方面，多角度考慮元素的表現(xiàn)性。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中需要進(jìn)行分步驟、多方位的表現(xiàn)與研究，并把城市形象設(shè)計(jì)當(dāng)作是一個(gè)不斷調(diào)適的過(guò)程，從平面到立體等全方位進(jìn)行表現(xiàn)。
2、構(gòu)建城市形象需要居民的積極參與。成功地塑造、推廣南京城市品牌形象，需要南京市民的積極參與，市民作為城市的主體只有充分參與到城市形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中來(lái)才能提高他們對(duì)城市形象的認(rèn)可度與接受度。國(guó)內(nèi)外知名的城市都十分注重市民的廣泛參與，從而使城市品牌形象獲得了普遍認(rèn)同，且城市品牌在市民心目中具有了很強(qiáng)的號(hào)召力。因而，提煉的民國(guó)文化元素，必須得到南京市民的認(rèn)可。在具體的挑選、提煉民國(guó)文化元素時(shí)，可以充分調(diào)動(dòng)南京市居民甚至世界人民的積極性，集思廣益，使得南京城市形象的塑造更加貼近百姓。
3、構(gòu)建城市形象需要體現(xiàn)城市獨(dú)特的魅力。城市形象的選擇與設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、新穎，才能更好地塑造特色的城市品牌。民國(guó)文化不僅南京擁有，上海也有，重慶也有，如何與其他城市的民國(guó)文化區(qū)分開(kāi)來(lái)，這是南京城市形象設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的問(wèn)題?？梢詮哪暇┳鳛槊駠?guó)首都角度入手，挖掘出其他城市所不具備的特征。同時(shí)在提煉民國(guó)文化元素時(shí)，需要在元素基礎(chǔ)上加入新的帶有現(xiàn)代的簡(jiǎn)單的象征意義內(nèi)容，以與傳統(tǒng)的民國(guó)元素作為區(qū)分，賦予南京品牌形象設(shè)計(jì)一種新的具有現(xiàn)代意義的民國(guó)文化價(jià)值和意義。
4、構(gòu)建城市形象需要情感的投入。南京作為民國(guó)的首都，南京的民國(guó)文化是具有代表性的。當(dāng)前談到民國(guó)文化更多是對(duì)歷史的審視和對(duì)現(xiàn)實(shí)的警醒。利用民國(guó)元素時(shí)，讓人們從情感上統(tǒng)一認(rèn)可，有一種歷史的回味。特別是臺(tái)灣同胞或是民國(guó)時(shí)出國(guó)生活的華裔及其后代，對(duì)于南京都深有感情。民國(guó)元素進(jìn)行提煉運(yùn)用時(shí)，也必須考慮到這部分人的情感因素，勾起其“同源同根”的認(rèn)識(shí)。
（二）民國(guó)文化元素在南京城市品牌形象設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用
1、設(shè)計(jì)融入民國(guó)元素的南京城市形象標(biāo)志。標(biāo)志是形象設(shè)計(jì)的中心和主體，也是城市理念最好的表現(xiàn)載體，將提煉的民國(guó)文化元素注入南京城市標(biāo)志中去，一方面可以將民國(guó)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言融為一體，使民國(guó)元素不會(huì)有突兀感；一方面，讓市民、游客等對(duì)南京城市形象有整體的認(rèn)識(shí)，能從標(biāo)志中直接就能感受到民國(guó)文化，深刻南京城市品牌形象。
2、公共導(dǎo)向系統(tǒng)視覺(jué)識(shí)別中注入民國(guó)文化元素。公共導(dǎo)向系統(tǒng)遍布城市的大街小巷，是南京城市形象的宣傳載體，是彰顯南京城市品牌形象的重要窗口。通過(guò)設(shè)計(jì)規(guī)整的注入民國(guó)元素的公共導(dǎo)向系統(tǒng)能夠使南京的城市形象更加整體、統(tǒng)一、和諧，并讓“民國(guó)文化”更好的走進(jìn)百姓的生活。同時(shí)在公交站臺(tái)、地鐵站臺(tái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，都應(yīng)在現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，加入民國(guó)文化元素，彰顯南京的民國(guó)特色，體現(xiàn)南京城市品牌形象。出租車、公交車、公共自行車是人們出行中重要的公共交通工具，可以在車身上注入民國(guó)文化元素，使其成為動(dòng)態(tài)的城市景觀，增強(qiáng)南京城市品牌形象的識(shí)別性。
3、公共設(shè)施系統(tǒng)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中注入民國(guó)文化元素。國(guó)內(nèi)部分學(xué)者認(rèn)為，公共設(shè)施包括公共綠地、廣場(chǎng)、道路和休憩空間的設(shè)施等等。城市指示設(shè)施不僅能增強(qiáng)城市功能，提升城市的運(yùn)行效率，又能保障城市公共場(chǎng)所秩序，還能彰顯城市設(shè)計(jì)水準(zhǔn)及其文化底蘊(yùn)。南京城市指示設(shè)施的形象，也是南京城市整體品牌形象的體現(xiàn)之一。在南京城市指示設(shè)施中注入民國(guó)文化元素，為行人指示方位的同時(shí)宣傳南京城市的民國(guó)文化、樹(shù)立南京城市品牌形象。
二、小結(jié)
“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺(jué)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)的內(nèi)容。品牌的形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它涉及的學(xué)科很多，內(nèi)容很豐富，其中視覺(jué)識(shí)別部分的設(shè)計(jì)因其是一種非常有效地傳播方式，它能無(wú)形中縮短引導(dǎo)消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)間，其作用在是顯而易見(jiàn)的。從現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)角度考慮“萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號(hào)的視覺(jué)形象元素，重組品牌的理念和文化，運(yùn)用圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)、形象物、包裝、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)等以及相關(guān)的延展設(shè)計(jì)，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時(shí)尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚(yáng)“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)。
2“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺(jué)形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)塑造品牌形象，具體來(lái)講是以企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)活動(dòng)展開(kāi)的。本文主要從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)角度來(lái)探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺(jué)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)的最直觀的部分—視覺(jué)識(shí)別部分“。萍鄉(xiāng)花果”在新形勢(shì)下導(dǎo)入企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號(hào)”品牌文化底蘊(yùn)，適應(yīng)時(shí)代的需要，從而拓展市場(chǎng)，這也是必然的趨勢(shì)。
（1）品牌的名稱和標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一老字號(hào)品牌名稱擁有深厚的文化底蘊(yùn)和較高的市場(chǎng)知名度。因此，不適合輕易更換。標(biāo)志是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，是具有特殊意義的符號(hào)。對(duì)“萍鄉(xiāng)花果”的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，首先要進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)，利用現(xiàn)代的審美觀對(duì)已有的元素進(jìn)行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢(shì)，繼承和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又符合現(xiàn)代人的審美，適應(yīng)市場(chǎng)的需要。萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過(guò)切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過(guò)它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進(jìn)行創(chuàng)作，題材廣泛。
（2）產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
由于時(shí)代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須突出品牌個(gè)性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性“。萍鄉(xiāng)花果”的產(chǎn)品包裝多年沒(méi)有更新，已經(jīng)失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)有的包裝帶有復(fù)古的視覺(jué)元素，雖然會(huì)留住一些忠實(shí)的老顧客，但很難吸引擴(kuò)大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見(jiàn)的是在追憶過(guò)去的同時(shí)，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生交融的視覺(jué)元素，帶來(lái)新的視覺(jué)沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產(chǎn)品將針對(duì)消費(fèi)群體，他們的真實(shí)需求和消費(fèi)心理是什么。1）重新定義消費(fèi)群體。以拓展市場(chǎng)為目的，認(rèn)真分析和研究產(chǎn)品和市場(chǎng)的具體現(xiàn)狀，找準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)與包裝設(shè)計(jì)形式的融會(huì)點(diǎn)，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費(fèi)群體，帶來(lái)更廣闊的發(fā)展機(jī)遇和空間，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2）要優(yōu)化包裝的造型設(shè)計(jì)。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品屬性類別各有不同，產(chǎn)品包裝也應(yīng)差異化。3）注重包裝圖形的地域特點(diǎn)，風(fēng)格要統(tǒng)一，使產(chǎn)品具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺(jué)感。萍鄉(xiāng)花果本來(lái)就蘊(yùn)含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無(wú)不體現(xiàn)它獨(dú)有的藝術(shù)魅力，有很高的觀賞價(jià)值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調(diào)，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺(jué)；以符合消費(fèi)者的心理和愛(ài)好。另外，還要根據(jù)原料的不同和口感的不同來(lái)采用不同的色彩，巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點(diǎn)，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨(dú)特的觀賞性和高雅的審美性來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。5）注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。
（3）產(chǎn)品的賣場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)。
賣場(chǎng)設(shè)計(jì)要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開(kāi)，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來(lái)構(gòu)思設(shè)計(jì)，使其不能失去其原來(lái)的本色，在設(shè)計(jì)構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場(chǎng)要求。產(chǎn)品的的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，目的是使賣場(chǎng)中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設(shè)計(jì)。在商品配置中要充分考慮賣場(chǎng)色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺(jué)上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費(fèi)欲望，迅速打動(dòng)顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風(fēng)格與賣場(chǎng)的風(fēng)格要統(tǒng)一，賣場(chǎng)整體和陳列面設(shè)計(jì)是否有美感，都會(huì)影響顧客進(jìn)入、停留、選擇和做出購(gòu)物的決定。賣場(chǎng)的布置與裝修風(fēng)格是品牌文化與經(jīng)營(yíng)理念的一個(gè)外在表現(xiàn)“，萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，可以按美的規(guī)律進(jìn)行組織性的視覺(jué)營(yíng)銷，可以通過(guò)平衡、重復(fù)、呼應(yīng)等搭配手法使賣場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)奏感，營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達(dá)的方式很多，如：采用復(fù)古的中式風(fēng)格的裝飾賣場(chǎng)、利用一些先進(jìn)的材料展示產(chǎn)品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產(chǎn)品包裝疊加成一些復(fù)古的元素等等。在相關(guān)地方開(kāi)設(shè)作坊式賣場(chǎng)，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，以聲光色電來(lái)再現(xiàn)其歷史神韻。
3結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：欠發(fā)達(dá)地區(qū);記賬;營(yíng)銷策略;品牌建設(shè)
欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬還處于低水平、不規(guī)范的狀態(tài)，流于形式。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的深入發(fā)展，應(yīng)改善產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)程度較低的局面。記賬機(jī)構(gòu)及其記賬行為的監(jiān)管有關(guān)部門要從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，改善品牌建設(shè)意識(shí)相對(duì)滯后的問(wèn)題。對(duì)記賬機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管，集中打響品牌的合力。
1欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬發(fā)展存在的問(wèn)題
記賬由于社會(huì)分工進(jìn)一步細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)進(jìn)一步大力宣傳記賬。財(cái)稅部門應(yīng)該積極研究扶持記賬行業(yè)發(fā)展的措施，為規(guī)范欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣大中小企業(yè)的會(huì)計(jì)核算提供一個(gè)新的契機(jī)。但不同于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬機(jī)構(gòu)還存在一些問(wèn)題。雖然記賬行業(yè)不斷發(fā)展，但財(cái)務(wù)意識(shí)相對(duì)薄弱。沒(méi)有充分發(fā)揮業(yè)務(wù)主管部門的監(jiān)管職能，無(wú)法以低廉的費(fèi)用提供具有專業(yè)水平的服務(wù)。由于新興的記賬是在企業(yè)外部建賬核算，在一定程度上無(wú)法積極推動(dòng)記賬的實(shí)施。逐步改變其誤解，被廣泛地接受還需要一個(gè)過(guò)程。
2欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬發(fā)展現(xiàn)狀
記賬能否有效地規(guī)范會(huì)計(jì)核算跟營(yíng)銷測(cè)量與品牌建設(shè)意識(shí)密不可分，欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬品牌建設(shè)無(wú)疑很難打造出知名品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。應(yīng)加快制定完善的記賬工作規(guī)范和準(zhǔn)則，改善競(jìng)爭(zhēng)行為不規(guī)范的局面。記賬機(jī)構(gòu)應(yīng)加快自身建設(shè)，體現(xiàn)品牌價(jià)值。形成區(qū)域性的合作聯(lián)盟，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
(1)在記賬發(fā)展較快的地區(qū)，記賬機(jī)構(gòu)服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展。作為新穎的會(huì)計(jì)解決方案和新的社會(huì)性會(huì)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目，雖然有的“官辦”色彩比較濃厚，有的還流于形式。但是，已經(jīng)成為輔導(dǎo)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)組織規(guī)范化發(fā)展的重要力量。在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，覆蓋的區(qū)域在逐步擴(kuò)大。但是在發(fā)展壯大的過(guò)程中，作為新生事物的記賬也存在一些缺陷。大部分地區(qū)記賬的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀，無(wú)法打破農(nóng)村地域的局限。
(2)記賬可以趨利避害，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)組織在記賬中介機(jī)構(gòu)的和輔導(dǎo)下，消除地方行業(yè)與部門的壟斷，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。內(nèi)部管理逐步規(guī)范，記賬的規(guī)模效益作用逐漸明顯。建立了利益分配制度，嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，并接受監(jiān)督。記賬方式符合成本效益原則，支持其發(fā)展是一項(xiàng)重要工作。應(yīng)端正認(rèn)識(shí)，完善制度供給的保障體系。以真實(shí)的財(cái)務(wù)核算、及時(shí)足額繳納稅款為榮，使記賬真正走上規(guī)范發(fā)展的道路。
(3)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬發(fā)展壯大的過(guò)程中，也需要財(cái)政、工商、稅務(wù)等有關(guān)部門的監(jiān)管。在資金、技術(shù)、人才、經(jīng)營(yíng)等諸多方面都會(huì)遇到問(wèn)題，需要加強(qiáng)引導(dǎo)端正認(rèn)識(shí)，規(guī)范地建賬核算。通過(guò)體系構(gòu)建與各級(jí)政府和有關(guān)部門的支持，加強(qiáng)對(duì)記賬行業(yè)的指導(dǎo)和監(jiān)管。形成一個(gè)完善的經(jīng)濟(jì)組織發(fā)展系統(tǒng)，引導(dǎo)廣大中小企業(yè)正確認(rèn)識(shí)記賬。實(shí)現(xiàn)合作經(jīng)濟(jì)組織的可持續(xù)健康發(fā)展，并逐漸擴(kuò)大服務(wù)市場(chǎng)。
3欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬的營(yíng)銷策略分析及品牌建設(shè)
基于當(dāng)前記賬行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，完善內(nèi)部管理制度。實(shí)現(xiàn)規(guī)范運(yùn)作，加強(qiáng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬的營(yíng)銷策略分析及品牌建設(shè)。欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬有無(wú)生命力，關(guān)鍵在于有無(wú)一個(gè)良好的營(yíng)銷策略與運(yùn)行機(jī)制。規(guī)范從事業(yè)務(wù)記賬機(jī)構(gòu)嚴(yán)格按照國(guó)家法律的規(guī)定和相關(guān)部門的監(jiān)管要求從事業(yè)務(wù)，進(jìn)行會(huì)計(jì)核算與品牌建設(shè)，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
(1)通過(guò)健全符合要求的內(nèi)部管理制度，走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。記賬機(jī)構(gòu)對(duì)自身從事的業(yè)務(wù)要有端正的認(rèn)識(shí)，包括管理決策制度、財(cái)務(wù)管理制度、獎(jiǎng)勵(lì)制度。保障其操作運(yùn)行的規(guī)范化，使記賬工作有法可依。健全利益分配機(jī)制，嚴(yán)格履行會(huì)計(jì)職能，及時(shí)納稅申報(bào)。制定章程、設(shè)立監(jiān)事會(huì)，克服自身弊端。作為專業(yè)的會(huì)計(jì)核算機(jī)構(gòu)，應(yīng)擴(kuò)大隊(duì)伍，制定優(yōu)惠政策。用先進(jìn)的賬務(wù)處理技術(shù)，完善記賬程序。通過(guò)高效率低成本，便捷的納稅申報(bào)技術(shù)，吸引更多的會(huì)計(jì)人員加入。深入企業(yè)了解其經(jīng)營(yíng)狀況，把誠(chéng)信放在首位。了解其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部控制的真實(shí)情況，完善記賬。正直、客觀、獨(dú)立、保密、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、道德自律是記賬機(jī)構(gòu)從業(yè)人員必須具備的品質(zhì)能力，應(yīng)負(fù)責(zé)任地為企業(yè)做好賬務(wù)處理和納稅申報(bào)工作。
(2)國(guó)家財(cái)政、工商、稅務(wù)等有關(guān)的管理部門加強(qiáng)對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)組織的管理，通過(guò)制定章程來(lái)規(guī)范成員的權(quán)利和義務(wù)?；谝?guī)范廣大欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)財(cái)務(wù)核算的需要，對(duì)工作享有知情權(quán)、咨詢權(quán)、批評(píng)權(quán)、建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)。引導(dǎo)被企業(yè)端正認(rèn)識(shí)，形成符合組織規(guī)則的決策機(jī)制和利益分配機(jī)制。加強(qiáng)宣傳，對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)活動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。提高記賬的社會(huì)認(rèn)知度，簽訂責(zé)任狀。記賬機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)宣傳，在做大做強(qiáng)的同時(shí)，充分發(fā)揮規(guī)模效益的作用。完善記賬程序，吸納更多中小企業(yè)加入。
(3)市場(chǎng)對(duì)記賬的認(rèn)識(shí)不足和認(rèn)識(shí)偏差是記賬行業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因之一，需督促全體人員遵守職業(yè)道德規(guī)范。廣泛的市場(chǎng)需求帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必須加強(qiáng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理。充分運(yùn)用會(huì)計(jì)電算化，強(qiáng)化記賬機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理。運(yùn)用各種方式提高知名度，增加業(yè)務(wù)量，并加強(qiáng)機(jī)構(gòu)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。保證辦公設(shè)備的良好運(yùn)行，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督。運(yùn)用網(wǎng)上報(bào)稅等計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提高工作效率。記賬機(jī)構(gòu)需根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)選擇合適的軟件為企業(yè)建賬，促使全社會(huì)規(guī)范記賬。欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)組織委托專業(yè)記賬機(jī)構(gòu)記賬的費(fèi)用通常要比其他方式進(jìn)行會(huì)計(jì)核算的費(fèi)用低，要為全體人員提供適當(dāng)?shù)膶I(yè)培訓(xùn)，提高其專業(yè)勝任能力。
(4)有關(guān)部門指導(dǎo)中小企業(yè)委托中介機(jī)構(gòu)記賬和納稅申報(bào)，由專人負(fù)責(zé)審核企業(yè)提供的原始憑證。逐步施行“流水作業(yè)法”，加強(qiáng)對(duì)雙方的行為進(jìn)行監(jiān)管。專人負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的輸入，真正把記賬機(jī)構(gòu)當(dāng)成企業(yè)會(huì)計(jì)核算的機(jī)構(gòu)。制度化的記賬工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)注重業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和知識(shí)更新。不斷提高會(huì)計(jì)從業(yè)人員素質(zhì)，形成一個(gè)知識(shí)過(guò)硬、經(jīng)驗(yàn)豐富的核心團(tuán)隊(duì)。嚴(yán)格規(guī)范會(huì)計(jì)行為，認(rèn)真履行法定的職責(zé)，促進(jìn)員工不斷學(xué)習(xí)。提高記賬機(jī)構(gòu)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)道德水平，形成一個(gè)團(tuán)結(jié)互助的、不斷學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)。提高員工待遇，使之更好地適應(yīng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。加強(qiáng)自身建設(shè)，適時(shí)出臺(tái)相關(guān)財(cái)稅優(yōu)惠政策。采取針對(duì)性措施，建立以知識(shí)和人才為核心的現(xiàn)代化的專業(yè)會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
(5)創(chuàng)造舒適的工作環(huán)境，保證會(huì)計(jì)服務(wù)質(zhì)量。從委托和雙方著手時(shí)刻關(guān)注有關(guān)的法律規(guī)定及有關(guān)部門的情況，針對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)記賬業(yè)從業(yè)人員業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。有計(jì)劃地組織員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，明確崗位責(zé)任，把責(zé)任落實(shí)到個(gè)人。深入了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，以誠(chéng)信為企業(yè)發(fā)展之本。發(fā)揮會(huì)計(jì)核算的監(jiān)督職能，不斷提高機(jī)構(gòu)會(huì)計(jì)從業(yè)人員后續(xù)教育質(zhì)量。注重企業(yè)文化，進(jìn)一步加大宣傳和扶持力度。增強(qiáng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)記賬的認(rèn)識(shí)，加大力度鼓勵(lì)廣大欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)通過(guò)記賬方式進(jìn)行財(cái)務(wù)核算。
作者:向婕 趙耀 單位:湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，直接引導(dǎo)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機(jī)過(guò)后形容各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，將企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的價(jià)值選擇、行為特征、規(guī)則意識(shí)等一系列的新常態(tài)現(xiàn)象的感受越來(lái)越明顯。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌 建設(shè) 存在的問(wèn)題 發(fā)展對(duì)策 論述
隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷快速發(fā)展，人們生活水平也在不斷在提高，企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌關(guān)注度越來(lái)越高。本文主要研究方向是從企業(yè)品牌建設(shè)情況與存在的問(wèn)題以及實(shí)施對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)分析與研究，并且同時(shí)從企業(yè)品牌建設(shè)的角度出發(fā)，以目前企業(yè)品牌市場(chǎng)各大生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)品牌模式為研究切入點(diǎn)，研究出如何才能使企業(yè)品牌得到更多的利潤(rùn)，在原有的企業(yè)品牌建設(shè)管理制度基礎(chǔ)上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監(jiān)督效率，創(chuàng)建出長(zhǎng)期有有效的管理措施，同時(shí)，要對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行有效的方式解決。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。
一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性
隨著人們進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來(lái)，但是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得非常激烈。從最開(kāi)始的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)到資本經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變到今天的智能經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。每一段的競(jìng)爭(zhēng)都是非常激烈的，但是隨著時(shí)間的流逝，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷的升級(jí)狀態(tài)。正是因?yàn)檫@種升級(jí)狀態(tài)也讓現(xiàn)在的管理者發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行專業(yè)的的開(kāi)發(fā)與管理已經(jīng)成為了提高企業(yè)高效盈利的重要手段之一。
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了企業(yè)高效的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)研究對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響與作用。目前社會(huì)上企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定的實(shí)質(zhì)一般都是在特定的情況與環(huán)境下，企業(yè)為了可以達(dá)到預(yù)定的品牌建設(shè)的計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)而動(dòng)用了企業(yè)所有的資源，實(shí)行企業(yè)的高效盈利目標(biāo)。現(xiàn)在目前社會(huì)上已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。
如果一個(gè)企業(yè)想要能夠保證企業(yè)的高效競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行有效性戰(zhàn)略規(guī)劃要進(jìn)行全面化、科學(xué)化、合理化的制定，這樣才能保證企業(yè)的高效競(jìng)爭(zhēng)力的持久。同時(shí)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定也是需要專業(yè)的工作人員進(jìn)行協(xié)作。這一舉動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)是有著非常重要的意義。因此就看出了企業(yè)品牌建設(shè)是衡量整個(gè)企業(yè)效益的基礎(chǔ)。
二、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題
在企業(yè)品牌建設(shè)中存在著很多的問(wèn)題，首先第一個(gè)問(wèn)題就是企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)薄弱，對(duì)品牌的定位不夠明確，同時(shí)也是對(duì)品牌的建設(shè)缺乏很多的創(chuàng)新思路。企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)的基本原理與初衷就是對(duì)品牌意識(shí)，現(xiàn)在的很多企業(yè)管理者對(duì)于企業(yè)自身建設(shè)的品牌的了解不是很全面。
其次就是企I對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展采用的手段較為落后，運(yùn)營(yíng)較為混亂。對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)在做宣傳時(shí)往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過(guò)使用廣告來(lái)作為主要的宣傳手段，這是企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)理解存在著很多的誤區(qū)，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)的成功表現(xiàn)就是在品牌知名度的提高就是標(biāo)識(shí)著企業(yè)品牌的成功性。很多的企業(yè)往往都是通過(guò)廣告來(lái)提高企業(yè)品牌的知名度，其實(shí)采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業(yè)品牌的知名度，但是企業(yè)的品牌建設(shè)并不是這么簡(jiǎn)單，其中更加重要的是這個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)中品牌的信譽(yù)度與忠誠(chéng)度。只是注重廣告，并不能完成企業(yè)品牌的建設(shè)成功。
最后就是企業(yè)質(zhì)量的不穩(wěn)定，科學(xué)技術(shù)含量較低。很多企業(yè)的品牌消費(fèi)者都表示過(guò)對(duì)品牌的質(zhì)量的看重超過(guò)了對(duì)品牌知名度，這就充分看出消費(fèi)者是更加看重企業(yè)品牌的質(zhì)量與信譽(yù)?，F(xiàn)在企業(yè)品牌的核心就是知名度，但是其實(shí)并不是知名度，要對(duì)質(zhì)量方面多加關(guān)注度。
三、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施
要對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)要形成正確的品牌意識(shí)，對(duì)品牌實(shí)行科學(xué)定位，同時(shí)在建設(shè)品牌時(shí)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)的品牌意識(shí)可以反映出一個(gè)企業(yè)的很多面，比如可以展現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀、品牌的質(zhì)量觀、品牌的權(quán)益觀、品牌的發(fā)展觀、品牌的競(jìng)爭(zhēng)觀等等，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)度要大幅度的提高，在進(jìn)行建設(shè)品牌成功時(shí)，要增強(qiáng)品牌建設(shè)質(zhì)量度，對(duì)品牌的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)定位。促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展。
其次就是對(duì)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)管理要加強(qiáng)，品牌的建設(shè)手段是可以通過(guò)整個(gè)的運(yùn)營(yíng)管理手段進(jìn)行建設(shè)與宣傳，傳播企業(yè)品牌建設(shè)的核心理念，以企業(yè)建立出的企業(yè)文化為指導(dǎo)思想。在宣傳企業(yè)品牌建設(shè)是要采用有效多樣化的宣傳手段，來(lái)達(dá)到讓顧客對(duì)品牌的全面了解。對(duì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)傳播時(shí)要保證其中的一致性、互補(bǔ)性等的作用。最終可以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌的全面?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
最后就是對(duì)企業(yè)建設(shè)質(zhì)量的要求度要大幅度提高，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)，將整個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)進(jìn)行全面的更新。一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)的成不成功，那么質(zhì)量是其中非常重要的環(huán)節(jié)，可以出如果一個(gè)企業(yè)的質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題，那么最終這個(gè)品牌的建設(shè)就是失敗的。因此對(duì)于品牌質(zhì)量的建設(shè)是非常重要，并且對(duì)于質(zhì)量這一項(xiàng)的工作要求要大幅度提高，制度高標(biāo)準(zhǔn)要求。采用的技術(shù)都要進(jìn)行更新，這樣才能夠有效的促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)的發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)上述文章的敘述，不難看出，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究與論述之后，對(duì)此采用了新常態(tài)的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發(fā)展。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，企業(yè)中重要的品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展中的重要工作。把企業(yè)品牌建設(shè)研究作為了我國(guó)企業(yè)發(fā)展的主要核心發(fā)展內(nèi)容。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析與研究。
參考文獻(xiàn)：
[1]王慧靈，朱亞莉.我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（01）.
