發(fā)布時(shí)間：2023-05-17 15:42:44
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。
【關(guān)鍵詞】
商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法
在競爭激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過程中，如何提高企業(yè)市場競爭力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。
1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用
什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場、占據(jù)市場的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營銷手段。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。
2商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法
（1）圖形的設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)包含很多，海報(bào)里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報(bào)宣傳目的，也可以美化海報(bào)，給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。矩形是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見的一種圖形，但是設(shè)計(jì)師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)效果和吸引消費(fèi)者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)和編輯，在商業(yè)海報(bào)中也占有重要的地位。商品的價(jià)值通過商業(yè)海報(bào)特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達(dá)形式，利用文字清晰地表達(dá)了商品的特點(diǎn)和價(jià)值，從最基本的層次來宣傳，簡單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報(bào)看上去美觀而且與眾不同，生動(dòng)活潑，使消費(fèi)者眼前一亮，頓時(shí)引起了消費(fèi)者興趣。（3）色彩的運(yùn)用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報(bào)畫面的色彩，是帶給消費(fèi)者的第一印象，而這個(gè)第一印象將會(huì)深深的影響消費(fèi)者的判斷。合理的運(yùn)用色彩，也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的運(yùn)用要符合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運(yùn)用不合要求的顏色，這樣會(huì)造成色彩復(fù)雜，視覺混亂，令消費(fèi)者反感，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來宣傳，對(duì)消費(fèi)者造成視覺沖擊，有時(shí)候甚至可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)
（1）每一份商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有設(shè)計(jì)中心思想，設(shè)計(jì)人員或者是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要集中開會(huì)討論，在找到合適、清晰的設(shè)計(jì)思路之后努力向這個(gè)中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨(dú)特。了解市場需求和消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出最有特色的商業(yè)海報(bào)。（3）選用圖形時(shí)要盡量做到簡約而不簡單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來表達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及理念，讓消費(fèi)者一目了然。（4）運(yùn)用色彩時(shí)要把握好力度，不能造成色彩復(fù)雜視覺污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運(yùn)用合理的色彩，運(yùn)用最具有代表產(chǎn)品價(jià)值的色彩，營造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報(bào)還要充分運(yùn)用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。
結(jié)語
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)一方面要注重海報(bào)的實(shí)用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗(yàn)而偏離設(shè)計(jì)目的，加強(qiáng)圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計(jì)統(tǒng)一。一個(gè)好的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師不但要具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學(xué)會(huì)在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)的真正意義。
作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院
參考文獻(xiàn)
[1]黃盼.商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)研究[J].教育教學(xué)論壇,2015,39:85-86.
海報(bào)滲透在我們生活的各個(gè)角落中，它是一種相當(dāng)普遍也相當(dāng)有力度的視覺藝術(shù)傳達(dá)形式。海報(bào)將所要傳達(dá)的信息以最精簡的形式融合在有限的空間內(nèi)，同時(shí)又以最簡單的方式為廣大民眾所接受。海報(bào)發(fā)展至今已有了質(zhì)的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過文字、圖形與顏色的有機(jī)配合傳達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想，同時(shí)帶給了受眾一種視覺享受。海報(bào)之所以能取得成功，是因?yàn)槠鋬?nèi)在各種元素的有機(jī)配合，使得海報(bào)所傳遞的信息能廣泛為人理解，進(jìn)而拓寬了海報(bào)的輻射力度。海報(bào)設(shè)計(jì)始終圍繞多種設(shè)計(jì)元素展開，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有至關(guān)重要的作用。因?yàn)?，海?bào)的色彩是給受眾的第一視覺印象，而第一印象對(duì)受眾理解海報(bào)所傳遞的內(nèi)容有至關(guān)重要的作用。海報(bào)傳遞內(nèi)容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報(bào)的色彩有密不可分的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中往往率先考慮色彩，比如，海報(bào)所傳遞信息是高興的，那設(shè)計(jì)師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂的海報(bào)設(shè)計(jì)總體定為紅色基調(diào)，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂的欲望；而戒煙海報(bào)設(shè)計(jì)則多定為黑色基調(diào)，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺，令人對(duì)吸煙充滿抵觸心理。色彩對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有重要的影響，色彩的選擇與海報(bào)宣傳內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報(bào)傳遞信息的大致內(nèi)容。圖形對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)也起著重要的作用，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)內(nèi)容認(rèn)真選擇和處理圖形，通過不斷的完善使得圖形契合海報(bào)宣傳信息，力爭實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最佳化。海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要因素就是文字，其中包括對(duì)文字的編排和處理，設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)的宣傳內(nèi)容對(duì)文字進(jìn)行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達(dá)作用的基礎(chǔ)上兼具設(shè)計(jì)的美感。影片《卑鄙的我》的海報(bào)，以動(dòng)畫人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動(dòng)畫人物造型和諧，海報(bào)的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結(jié)實(shí)。光是海報(bào)就讓人非常喜愛這個(gè)小黃人。
二海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺傳達(dá)
海報(bào)的設(shè)計(jì)要注重藝術(shù)感染力和一定的號(hào)召力，要充分調(diào)動(dòng)文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺效果。海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強(qiáng)的視覺中心，獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格也是必不可少的。
1海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的文字藝術(shù)
文字在海報(bào)信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報(bào)視覺傳達(dá)成功的重要保障。在海報(bào)信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對(duì)海報(bào)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)信息傳播的目的。一個(gè)沒有文字的海報(bào)是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師高度重視海報(bào)文字的選擇，他們對(duì)文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見解，不同主題的海報(bào)選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報(bào)不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來源于古代文學(xué)，那么其海報(bào)的文字則以古樸的篆書為主?！厄饌b》恐怖驚悚，其海報(bào)上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍(lán)色的鬼魅影像共同測試著觀眾的心理承受能力。海報(bào)設(shè)計(jì)中在對(duì)字體進(jìn)行有針對(duì)性策劃的同時(shí)，還需要借助設(shè)計(jì)師對(duì)字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報(bào)中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報(bào)傳遞信息的同時(shí)，還能獲得深層次的審美的體驗(yàn)。許多海報(bào)并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報(bào)將重心放在了文字的設(shè)計(jì)上。第二屆中國風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師對(duì)文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個(gè)字大小、粗細(xì)都有所變化。我國海報(bào)設(shè)計(jì)中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計(jì)師通過對(duì)文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報(bào)的宣傳信息。
2海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)
人對(duì)事物的第一印象往往是色彩，然后才是形狀、文字等其他因素，可見，色彩在人的視覺體系中占有重要的地位，因而海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)要高度重視色彩藝術(shù)。色彩世界艷麗繽紛，人們對(duì)色彩的感受相對(duì)豐富，對(duì)色彩的了解也較為深刻。按照不同的劃分維度，色彩可以分為不同種類，以系別為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩劃分為彩色系和無彩色系兩種；以色相為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩分為原色、間色以及復(fù)色。色彩藝術(shù)是海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的重要組成部分，仔細(xì)分析海報(bào)的觀看效果不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師往往更加偏重于純色的使用，這是因?yàn)楹唵蚊髁说募兩噍^于混色更具有沖擊力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往秉承著能少則少的原則，即，在能夠清楚表達(dá)海報(bào)思想的基礎(chǔ)上盡可能少地使用色彩，這是因?yàn)榧兩臎_擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于混色，沖擊力度大的海報(bào)能令受眾印象深刻，同時(shí)也能使受眾更加深刻理解設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的思想。電影《動(dòng)物也瘋狂》的系列海報(bào)的背景都是同一種綠色，單純而不單調(diào)，將環(huán)保主題表達(dá)得很充分。海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)反映著設(shè)計(jì)師的審美水平，也關(guān)乎海報(bào)的視覺傳達(dá)效果。
3海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的另一重要組成部分，一直以來，設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的設(shè)計(jì)都格外關(guān)注，隨著時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步，繪圖逐漸從手工趨向于電子，這對(duì)圖形設(shè)計(jì)而言無疑是質(zhì)的飛躍，在科技的推動(dòng)下，海報(bào)圖形設(shè)計(jì)水平越來越高，畫面也越來越精致，其對(duì)海報(bào)整體質(zhì)量提升的幫助也越來越大。海報(bào)設(shè)計(jì)需要藝術(shù)造型的襯托，但無論哪種襯托追根究底都是要對(duì)海報(bào)中的圖形進(jìn)行精細(xì)的加工與處理，以達(dá)到其在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的最佳效果，海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者往往推陳出新地使用多種手法來表現(xiàn)自身思想，在海報(bào)的視覺傳達(dá)藝術(shù)中，平面設(shè)計(jì)師要從整體領(lǐng)域把握文字、色彩與圖形，實(shí)現(xiàn)三者內(nèi)部的有機(jī)統(tǒng)一，全面提升海報(bào)的宣傳效果。在一次廣告創(chuàng)意大賽中，有一幅農(nóng)貿(mào)市場的宣傳海報(bào)廣受贊譽(yù)。這幅海報(bào)縱橫比例為1：0.618，背景全是蔚藍(lán)色；中間是一枚橢圓形的紅褐色雞蛋，雞蛋上有白色刻度；海報(bào)下部是白色英文字母：REALFRESH。海報(bào)構(gòu)圖簡單，色彩明凈，給人一種自然、清澈、透明的視覺效果，讓受眾感受到農(nóng)貿(mào)市場商品的新鮮。
三在海報(bào)設(shè)計(jì)中提升視覺傳達(dá)藝術(shù)的途徑
現(xiàn)代社會(huì)根據(jù)海報(bào)傳達(dá)內(nèi)容將其分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)以及文化宣傳海報(bào)三種類型。盡管這三種類型的海報(bào)的傳遞內(nèi)容與作用有所不同，但是廣而告之的宣傳效果是其共同的追求。創(chuàng)新海報(bào)的形式，豐富海報(bào)的內(nèi)涵，提高海報(bào)的吸引力，提升海報(bào)視覺傳達(dá)藝術(shù)效果,即使海報(bào)設(shè)計(jì)的本身的追求，也是時(shí)展的必然和社會(huì)發(fā)展的需要。尤其是商業(yè)海報(bào)。商業(yè)海報(bào)是廣告的載體，廣告就難以避免摻雜大量的夸大信息，因而，這類信息是最難為受眾所接受的，這類海報(bào)的視覺宣傳藝術(shù)難度也就相應(yīng)提升。綜合各種因素來看，要想對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)效果進(jìn)行有效的提升，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有效調(diào)整和完善，本文認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)理念的改變至關(guān)重要。平面設(shè)計(jì)師要大膽采用逆向思維，積極運(yùn)用發(fā)散性思維方式，打破原有思維模式的束縛。當(dāng)代美國電影《大魚》（BigFish）的海報(bào)設(shè)計(jì)非常成功，它能給設(shè)計(jì)者一些有益的啟示。整張海報(bào)由明亮的夕陽、蔚藍(lán)的天空、灰色的樹木、行走的男人、彎曲的道路、五彩的大地六大元素組成，營造出一種“夕陽無限好，何懼已黃昏”的人生情懷。畫面層次清晰而豐富，一個(gè)男人，獨(dú)立行走于天地之間、路的中心，盡管腳下的道路是曲折的，身邊的樹林是彎曲的，但廣袤的大地是五彩的。海報(bào)把這部充滿魔幻、隱喻意味的講述父子親情的電影的主題形象而又充分地表達(dá)出來，同時(shí)又給人無限遐想與回味。顯然，《大魚》海報(bào)的成功，與設(shè)計(jì)者突破表現(xiàn)事物表象和思維慣性的設(shè)計(jì)理念有關(guān)。在日常生活中，人們總是以自己的思維定式去觀察和理解生活中的人與事，并在自己固有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)人和事做出主觀判斷，這種思維方式對(duì)于設(shè)計(jì)而言是極為不利的，其扼殺了設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，這種思維模式下設(shè)計(jì)的海報(bào)只能是平庸的失敗之作。設(shè)想，如果《大魚》的海報(bào)采用人們很容易想象到的魚和水的形象以及藍(lán)、綠色彩作為主體元素，那么它對(duì)于電影的詮釋和視覺表現(xiàn)會(huì)多么蒼白！對(duì)于沒有閱讀過小說原著的觀眾是怎樣一種誤導(dǎo)！設(shè)計(jì)師如果大膽運(yùn)用逆向思維，就能從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的點(diǎn)滴，如果將這種不平凡巧妙地運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中，那么海報(bào)的視覺傳達(dá)必然取得極佳的效果。電影《沉默的羔羊》的海報(bào)，將女主人公的嘴唇貼上了一只頭部是骷髏圖案、翅膀艷麗的蝴蝶，將影片的懸疑色彩和驚悚風(fēng)格別具匠心地傳達(dá)出來。此外，海報(bào)設(shè)計(jì)師還要保持換位思考的方式，時(shí)刻站在客觀的角度審視自己的作品，了解大眾的審美傾向和審美需求，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的最大化，讓受眾在理解海報(bào)傳遞思想的同時(shí)獲得美的體驗(yàn)。
四結(jié)語
一到重要節(jié)日，學(xué)校的各個(gè)院系、社團(tuán)之間的競爭就白熱化了，為了能多吸引大家的“眼球”，我們就不得不加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、制作校園
>> 何需FLASH PPT輕松制作變形動(dòng)畫 制作“蒙太奇”拼圖海報(bào) 畫中畫海報(bào)制作 復(fù)制受限網(wǎng)頁 不用那么麻煩 添加水印何須那么麻煩 開書吧，何必那么麻煩 淺談POP海報(bào)的制作技巧 用好ProPoster，海報(bào)制作不用愁 “宣傳海報(bào)的制作”教學(xué)設(shè)計(jì) 不會(huì)PS，也能制作精美海報(bào) Windows 7鎖屏真的那么麻煩嗎 海報(bào) 論美術(shù)在電影海報(bào)制作中的功效 國產(chǎn)電影海報(bào)制作 行業(yè)升級(jí)進(jìn)行時(shí) 麻煩 野蠻生長后，綜藝制作公司遇到多重麻煩 中等職校計(jì)算機(jī)專業(yè)公益海報(bào)設(shè)計(jì)與制作教學(xué)目標(biāo)定位的思考 食品價(jià)格何需恐懼 產(chǎn)業(yè)何需政策 婚姻何需試探 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l）下載后安裝到電腦中并啟動(dòng)，它的初始界面是英文的，不過我們只要單擊菜單欄中的“FileOptions”（文件選項(xiàng)）命令，從彈出的對(duì)話框中的下拉列表框中選擇“Chinese”（中文），即可看到我們熟悉的中文界面了。
Poster Forge提供了三種模板，分別為風(fēng)景、電影和通緝，根據(jù)我們的用途不同，來選擇不同的應(yīng)用模板。校園宣傳嗎？我選擇了制作風(fēng)景海報(bào)。在“風(fēng)景”標(biāo)簽面板中的“設(shè)置”下拉列表框中選擇“風(fēng)景”，這樣宣傳畫面為橫向，可以將風(fēng)景的美麗最大化地展現(xiàn)出來，接著單擊“打開”按鈕將我們校園風(fēng)景圖片導(dǎo)入進(jìn)來，選中“拉伸”復(fù)選框，就可以對(duì)圖片進(jìn)行拉伸或上下左右移動(dòng)等操作，使校園風(fēng)景處于海報(bào)的最中心處。剩下的工作就需要我們開動(dòng)腦筋了，為我們的海報(bào)添加上標(biāo)題和宣傳話語，然后為這些文字設(shè)計(jì)好漂亮的顏色，接著再為校園風(fēng)景圖片添加上漂亮的邊框和醒目的背景，最后將海報(bào)保存或者打印出來，這樣一個(gè)校園宣傳海報(bào)就制作出來了，想想，海報(bào)的整個(gè)制作過程是不是很簡單？當(dāng)然，我的收獲是最重要的，再也不用熬夜工作了。
引言
在數(shù)字化交互時(shí)代的今天，設(shè)計(jì)便成了人們交流的方式，通過設(shè)計(jì)人們可以一目了然的看出服裝的材料、風(fēng)格、樣式等因素。服裝宣傳海報(bào)背后的內(nèi)驅(qū)力是服裝品牌所包涵的文化內(nèi)涵，同時(shí)也凸顯出一群人的文化需求。[4]海報(bào)設(shè)計(jì)用最簡單的語言表達(dá)服裝品牌文化最深刻的思想。平面設(shè)計(jì)師通過色、形、版面等多種元素構(gòu)成人們所想看到的畫面。在多種品牌營銷方式下人們會(huì)相應(yīng)的走入服裝品牌設(shè)定的“圈子”中，找出自己適合的位置。宣傳海報(bào)種類樣式繁多，每個(gè)品牌的宣傳海報(bào)都顯示出品牌本身的風(fēng)格品味、社會(huì)地位、生活理念。它可以將品牌定位、品牌風(fēng)格很好的與消費(fèi)者的生活、品味聯(lián)系起來，更貼近消費(fèi)者，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購物欲望。其中，男女品牌服飾的宣傳海報(bào)不僅僅從男女性格特征、體形、色調(diào)選取等方面來顯示其差異，而再深入研究將品牌服飾海報(bào)分為：背景、人物、字體、色調(diào)這四個(gè)大的內(nèi)容。每個(gè)方面都可進(jìn)行再細(xì)分。
宣傳海報(bào)包含內(nèi)容
通過思維放射的方式，將宣傳海報(bào)的內(nèi)容可分為背景、人物、字體、色調(diào)四個(gè)方面。海報(bào)背景的設(shè)定一般分為真實(shí)的背景以及虛構(gòu)的背景。真實(shí)的背景即實(shí)景背景，在一個(gè)真實(shí)的空間通過過拍攝的方式來表達(dá)。虛構(gòu)的背景在本文歸納為繪畫藝術(shù)類，包括手繪、簡筆、插畫、電腦制作等多重形式構(gòu)成。人物是宣傳海報(bào)中必不可缺少的重要元素，人物整體形象描寫也是彰顯服裝品牌特征的要素。人物形象主要體現(xiàn)在：人物姿勢、著裝、妝容、人數(shù)這四個(gè)方面。字體的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)涉及到的領(lǐng)域，字體的粗細(xì)、大小、顏色、字體樣式、排版的不同多會(huì)給人帶來視覺的差異，所以字體也是宣傳海報(bào)中不可缺少的一部分。海報(bào)的色調(diào)可大致分為冷、暖色調(diào)，通過色調(diào)的不一樣，以及顏色純度的變化，也會(huì)帶來不一樣的視覺
感受。
通過對(duì)服裝宣傳海報(bào)進(jìn)行的擴(kuò)散分析，認(rèn)為“背景”以及人物形象中的“姿勢”這兩個(gè)點(diǎn)具有可深入性、可塑性?？梢酝ㄟ^這兩個(gè)方面進(jìn)行男女性別差異的深入對(duì)比。
1.宣傳海報(bào)中男女性別在背景中的差異分析
將背景分類為真實(shí)的實(shí)景背景以及虛構(gòu)的繪畫藝術(shù)背景。根據(jù)其表現(xiàn)手法進(jìn)行詳細(xì)分支：繪畫藝術(shù)類分為：卡通簡筆、抽象幾何圖形、剪影形象、插畫背景；實(shí)景背景類分為：純色背景、自然風(fēng)景配景（山、水、河等）、動(dòng)植物實(shí)景、靜物配景（純色背景基礎(chǔ)上增加靜物裝置進(jìn)行陪襯）、交通工具配景、室內(nèi)及建筑空間配景。
將繪畫藝術(shù)與實(shí)景背景分類以后，在所選189張宣傳海報(bào)標(biāo)本中提取98張（男47，女51）男女品牌宣傳海報(bào)進(jìn)行分類對(duì)比，分別列出各個(gè)類型在男女中所占比率：
卡通簡筆背景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 1%
抽象幾何圖形：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 0
交通工具配景：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 1%
自然風(fēng)景配景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 4%
純色背景配景：男性占其本身數(shù)量的 15%，女性占其本身數(shù)量的 20%
室內(nèi)建筑空間：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 18%
靜物背景配景：男性占其本身數(shù)量的 8%，女性占其本身數(shù)量的 16%
動(dòng)物植物配景：男性占其本身數(shù)量的 4%，女性占其本身數(shù)量的 20%
插畫背景配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 12%
剪影形象配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
根據(jù)所選樣本，男性品牌服飾宣傳海報(bào)中插畫背景、靜物配景與剪影背景數(shù)量很少有的甚至沒有，女性品牌服飾宣傳海報(bào)中在抽象幾何與卡通簡筆這類背景表現(xiàn)也是寥寥無幾。體現(xiàn)男女性別差異對(duì)比明顯的背景表現(xiàn)有：卡通簡筆、抽象幾何圖形、交通配景、自然風(fēng)景、靜物背景、動(dòng)植物配景、插畫背景、剪影形象。
2.宣傳海報(bào)中男女性別在姿勢中的差異分析
在宣傳海報(bào)中的模特選取大多是真人模特，通過服裝的搭配組合、背景布置、燈光渲染的烘托，使品牌風(fēng)格的展示更為清晰，易被消費(fèi)者理解和接受。宣傳海報(bào)中模特除了整體造型的塑造體現(xiàn)整個(gè)品牌的特色外，模特的姿勢動(dòng)作更能彰顯出品牌本身的性格色彩，是穩(wěn)重或是活力、個(gè)性、熱情、優(yōu)雅、清純。
通過對(duì)人物姿勢的類別分析出：站立、躺著、坐立、依靠、蹲在、趴著、蜷縮、跪著等姿勢。對(duì)于人物姿勢種類的研究，男女在宣傳海報(bào)中的姿勢占的比率不同，在所選189張宣傳海報(bào)標(biāo)本中提取76張（男37，女39）以男女宣傳海報(bào)的姿勢所占比率進(jìn)行對(duì)比
分析。
站立姿勢：男性占其本身數(shù)量的 54%，女性占其本身數(shù)量的 20%
坐立姿勢：男性占其本身數(shù)量的 27%，女性占其本身數(shù)量的 20%
依靠姿勢：男性占其本身數(shù)量的 14%，女性占其本身數(shù)量的 18%
躺著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 5%，女性占其本身數(shù)量的 15%
跪著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 15%
蹲著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
趴著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
蜷縮姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
在男性姿勢本身數(shù)量比率的對(duì)比中，躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢中比率小有的甚至幾乎為零，在女性姿勢本身數(shù)量比率的對(duì)比中，蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢中比率小。其中體現(xiàn)男女性別差異對(duì)比明顯姿勢有：躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮。
結(jié)語
一個(gè)好的品牌需要視覺手段傳播，用色彩、背景畫面、人物造型、板式排列這些最直接的視覺語言能準(zhǔn)確又迅速的傳達(dá)品牌想要說什么。在背景與人物姿勢的深入研究之下男女品牌宣傳海報(bào)在為我們呈現(xiàn)的視覺盛宴的同時(shí)也存在著差異。
產(chǎn)生上述結(jié)果的重要原因是男女性格色彩的差異。男性是理性思維的象征，所以一些幾何符號(hào)、簡筆等背景因素以及與生俱來對(duì)于機(jī)械的崇尚顯示出男士硬朗陽剛的性格色彩。女性是感性思維的象征，所以包含了植物花卉、靜物配景這些具有浪漫色彩以及凸顯出女性細(xì)膩性格色彩的插畫。
女性品牌的模特姿勢具有豐富、開放、柔美。男性品牌的模特姿勢略顯單調(diào)、呆板、平淡。每一個(gè)女性品牌模特姿勢形態(tài)的尺度都很大，都突出其女性形體特征，尤其是躺著的姿勢，更加描繪了女性慵懶而富有魅力的姿態(tài)。從中可體現(xiàn)男性品牌更強(qiáng)調(diào)的是所展示產(chǎn)品的服飾特點(diǎn)，而女性品牌則以運(yùn)用多種姿勢來展現(xiàn)所代言品牌服飾給人帶來的意境。
男性品牌模特姿勢中跪著、蹲著、趴著、蜷縮這幾項(xiàng)姿勢都沒有，但在女性品牌模特姿勢中均有體現(xiàn)。這也反映了男女的行為方式的不同，以及動(dòng)作所體現(xiàn)出的男女性格特點(diǎn)的不同，男性的主動(dòng)性、不屈性、攻擊性，其中男性沒有跪著、蹲著、趴著、蜷縮這系列動(dòng)作便體現(xiàn)了這一點(diǎn)，尤其是跪著，這一動(dòng)作在男子看來是建立在尊嚴(yán)之下的。女性的自戀傾向、被動(dòng)性、受虐性，在女性所特有的姿勢中所呈現(xiàn)出性感、優(yōu)雅、隨性的形象以及動(dòng)作、神情。
在對(duì)男女品牌服飾宣傳海報(bào)的探究過程中，由于男女生理及心理需求、思維方式、對(duì)事物追求以及性格色彩的差異導(dǎo)致了男女服裝宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)形式的分布不均，男女品牌服飾宣傳海報(bào)應(yīng)該在各自領(lǐng)域所缺失的表達(dá)形式作為設(shè)計(jì)方向。男女品牌宣傳海報(bào)是根據(jù)服裝品牌的文化理念和產(chǎn)品定位所確定的，在給消費(fèi)者真實(shí)感的同時(shí)體現(xiàn)一種生活方式，因此海報(bào)畫面中的背景、模特所塑造的形象既要有特色，又要符合服裝風(fēng)格，直接起到品牌識(shí)別的作用。正如弗洛伊德所解釋的那樣：廣告釋放了人內(nèi)心的潛意識(shí)，張揚(yáng)人性中被壓抑的欲望，表達(dá)人類內(nèi)心的幻想。高貴的奢華從不盲目追求浮華虛榮，而是傳達(dá)給消費(fèi)者一種生活態(tài)度，一種品味和格調(diào)的
好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺形象。如何突出圖形符號(hào)的視覺傳達(dá)效果：
1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點(diǎn)來達(dá)到視覺要求，運(yùn)用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。
2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達(dá)效果很差。所以說，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。
（1）小組討論，確定內(nèi)容文字資料主要是安全教育的相關(guān)知識(shí)，每個(gè)小組要選擇自己海報(bào)中要涉及的內(nèi)容。比如，可以是單一的防火宣傳，可以是交通安全、防踩踏、防溺水等，還可以是綜合的；比如，將海報(bào)分成不同的板塊等，這些內(nèi)容都是要學(xué)生在小組討論中確定的。小組成員：4~5人，學(xué)生自己推薦組長，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)籌。注意：在這個(gè)過程中，教師不要給予過多的干涉，要讓學(xué)生自主討論，因?yàn)閮?nèi)容是自己確定的，不論以后遇到什么困難學(xué)生都會(huì)堅(jiān)持下去的。而且，在確定內(nèi)容時(shí)，我還會(huì)引導(dǎo)學(xué)生說一說自己為什么要選擇這方面為主題，進(jìn)而讓學(xué)生明白自己設(shè)計(jì)這張海報(bào)的意義。考察點(diǎn)：學(xué)生的合作意識(shí)和交流能力。
（2）學(xué)生自主，查閱文字資料在明確海報(bào)的內(nèi)容之后，小組長要對(duì)小組成員進(jìn)行分工，要確保每個(gè)學(xué)生都能參與到活動(dòng)中。以交通安全為例，可以進(jìn)行如下分工：有負(fù)責(zé)搜集“過馬路時(shí)需要注意的安全“”乘車時(shí)需要注意的安全”“騎車時(shí)需要注意的安全”，還包括“標(biāo)題的設(shè)計(jì)”“安全通行口訣“”違反行為”“放學(xué)和外出時(shí)需要注意的事項(xiàng)”等，這些資料的搜集都要有明確的分工。目的：這樣詳細(xì)的分工不僅能夠保障海報(bào)內(nèi)容的充實(shí)，而且，學(xué)生在自主搜集、查閱資料的過程中還能在無形中掌握一些相關(guān)的知識(shí)。同時(shí)，明確的分工可以讓學(xué)生感受到自己在這個(gè)活動(dòng)中的價(jià)值，進(jìn)而提高自己的參與積極性，當(dāng)然，也有助于活動(dòng)的順利實(shí)現(xiàn)?？疾禳c(diǎn)：自主動(dòng)手搜集資料能力。
2.海報(bào)圖片的選擇
對(duì)于小學(xué)生來說，圖文并茂是最有效的教育方式。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，也應(yīng)該配有相匹配的圖片，這樣一來能夠?qū)⒖菰锏暮?bào)形象化，二來能夠幫助學(xué)生理解海報(bào)的內(nèi)容。圖片的來源：網(wǎng)上搜索相關(guān)的圖片；繪畫能力強(qiáng)的學(xué)生可以動(dòng)手給相關(guān)的知識(shí)配圖。圖片的甄別：并不是所有的相關(guān)文字都需要配圖的，學(xué)生要通過小組討論，哪些知識(shí)需要有圖來襯托和配合，才能增強(qiáng)海報(bào)的宣傳效果。注意：圖片的選擇也是應(yīng)該有專門的人來進(jìn)行負(fù)責(zé)的?？疾禳c(diǎn)：學(xué)生的鑒別能力和分析能力。
3.海報(bào)版式、背景的設(shè)計(jì)
（1）海報(bào)版式的設(shè)計(jì)海報(bào)版式可以分為：橫豎標(biāo)題內(nèi)容、橫豎標(biāo)題兩列內(nèi)容、橫豎標(biāo)題和幾項(xiàng)小內(nèi)容等，具體地說就是海報(bào)要分為幾個(gè)板塊。板塊的設(shè)計(jì)是根據(jù)內(nèi)容來確定的。還以交通安全為例，我們可以分為橫標(biāo)題和3個(gè)大板塊，3個(gè)板塊的內(nèi)容分別為：“過馬路時(shí)需要注意的安全“”乘車時(shí)需要注意的安全”“騎車時(shí)需要注意的安全”。當(dāng)然，在版式的設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生要靈活選擇。
［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；視覺欣賞；創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電影海報(bào)，可以稱為電影宣傳畫，張貼在公共場所，旨在宣傳電影內(nèi)容，為影片做推介。雖然只是一張圖片，卻能夠在方寸之間，反映出影片所透射出的內(nèi)涵與精髓，勾起人們無窮的想象。它因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的文化背景差異以及年代的流行趨勢，通過形象、構(gòu)圖、色彩、光線等因素，形成良好的視覺效果，所呈現(xiàn)給觀眾的，是具有很強(qiáng)的感染力以及號(hào)召力的畫面，有著濃郁的時(shí)代氣息。
早期的國產(chǎn)電影沒有太多宣傳的途徑，全靠海報(bào)的張貼和推廣。富有張力、對(duì)比強(qiáng)烈、充滿故事的海報(bào)，讓人一見就有掏錢買票的欲望，能為影片的票房收入賺足了保證。如今我們?cè)诳措娪暗臅r(shí)候，固然媒體前期的宣傳起了很大的作用，可是一張制作精良、畫感細(xì)膩豐富的電影海報(bào)，也有著推波助瀾的效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，全世界每年都出品著大量的電影，讓人難以有時(shí)間選擇應(yīng)該看哪部電影。一張電影海報(bào)，信息涵蓋得非常豐富全面，不失為滿足視覺感官、欣賞藝術(shù)的最佳選擇。
一、匠心獨(dú)具，彰顯個(gè)性立意
電影海報(bào)與電影是密切關(guān)聯(lián)的,它運(yùn)用獨(dú)有的畫面效應(yīng)描述和傳遞著影片的信息與內(nèi)容，并在潛意識(shí)里，通過色調(diào)與人物表情，暗示影片所蘊(yùn)含的主旋律和節(jié)奏。如果不通過介紹，沒有電視、報(bào)紙、廣播等媒體的宣傳，僅憑著一張海報(bào)，我們就可以大致地判斷出這是一部喜劇還是悲劇，是感情戲還是驚悚片。
為了能起到良好的宣傳效果，獨(dú)具匠心構(gòu)建優(yōu)質(zhì)畫面，制作方也是煞費(fèi)苦心。很多影片不止是擁有一張海報(bào)，制作方經(jīng)過烘托渲染，會(huì)精心制作出多款海報(bào)，力求在視覺上產(chǎn)生懸念，緊緊抓住觀眾眼球，同部電影的每一張海報(bào)，都做足了聲勢。
例如根據(jù)中國古典故事改編的電影《趙氏孤兒》，終于在千呼萬喚始出來中浮出水面，導(dǎo)演陳凱歌可謂是“三年磨一劍”，幾款海報(bào)的設(shè)計(jì)一推出，就吸引了無數(shù)觀眾的眼睛，熱議不斷。第一款以襁褓中的嬰兒為主題的海報(bào)，神秘感十分強(qiáng)烈，讓人浮想聯(lián)翩。海報(bào)的風(fēng)格雖然簡潔，但同時(shí)卻包含著非常多的信息：畫面中一個(gè)嬰兒包在紅色襁褓里被棄于地，安靜地躺著；旁邊站著一位儀態(tài)雍容的貴婦人，右手握著劍鞘，看不見臉，唯見一襲白衣長裙下，噴濺上點(diǎn)點(diǎn)斑斑的紅色血跡。不遠(yuǎn)處，一把利劍被扔在地上，不曉得是不是貴婦人的劍。劍與人之間究竟是怎樣的關(guān)系，期間又有怎樣的矛盾和玄機(jī)，都讓人萬分好奇。整張海報(bào)在強(qiáng)烈的色彩和明暗對(duì)比中，充滿了“山雨欲來風(fēng)滿樓”的壓迫感和緊張感，讓人對(duì)嬰兒的身世及命運(yùn)和貴婦的表情充滿猜想，情不自禁地好奇和擔(dān)憂起來。更遠(yuǎn)處的一排箭形柵欄，在灰暗中閃爍著清冷的光芒，讓人不寒而栗。這張海報(bào)畫面色調(diào)昏暗，血紅的幾個(gè)大字《趙氏孤兒》，乍一見有些毛骨悚然，盡管我們已經(jīng)知道故事的結(jié)果，可還是驚嘆設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，確實(shí)是獨(dú)具匠心，讓人眼前一亮。
《趙氏孤兒》開拍之時(shí)，很多人就習(xí)慣性地認(rèn)為這就是一部翻新的古裝大片、古典悲情劇。但是從海報(bào)的整體來看，展現(xiàn)了不少驚悚、懸疑等氛圍的商業(yè)元素，超越了以往人們的尋常思維。在其中的一款海報(bào)上，臉帶刀傷的黃曉明，彎手抓向胸口，倒在地上。旁邊胸口插著刀的范冰冰，亦是奄奄一息地倒在血泊之中，并且朝黃曉明艱難地伸出手臂。兩個(gè)人表情離奇，仿佛有著什么糾葛，充滿讓人心神不安的詭異，激發(fā)了觀者的好奇心。這些充滿了懸疑氣場的海報(bào)，凝聚著制作者對(duì)人生價(jià)值思考，在色調(diào)、布局等方面花費(fèi)心思，一度讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣，猜測并期待著影片帶來的震撼與驚喜。而制作方也說，《趙氏孤兒》不同階段的主題海報(bào)，也在投放上注意場合，讓神秘感堅(jiān)持到最后，真正體現(xiàn)電影所具有的不可預(yù)測性。
二、電影海報(bào)透射出的時(shí)尚信息
現(xiàn)在人們?cè)陉P(guān)注電影的同時(shí)，越來越多地注意到流行與時(shí)尚的訊息。如果一部電影符合人們的審美觀點(diǎn)，能夠帶給大眾愉悅與震撼，那么過不了多久，一些細(xì)節(jié)就會(huì)被人格外地關(guān)注，變得流行起來。電影海報(bào)的直觀性和永恒性，也為收藏者所利用，敏感的人能從電影海報(bào)中，窺探到流行的趨勢。
從《杜拉拉升職記》里一眾時(shí)尚男女打著職場的旗號(hào)，把辦公室當(dāng)做舞臺(tái)開始時(shí)尚秀，讓我們不禁對(duì)著電影海報(bào)品頭論足起來。信心滿滿、氣質(zhì)出眾的徐靜蕾身穿紅衣，手拿文件，一副凌厲的職場女性裝扮，當(dāng)仁不讓地站在最前面。同樣是劇中關(guān)鍵人物的莫文蔚、黃立行等人作為陪襯，或干練或嫵媚，個(gè)個(gè)英姿颯爽，氣勢不凡。對(duì)于女觀眾來說，其時(shí)尚信息可能比故事情節(jié)還要吸引她們的眼球。因?yàn)榇蠹矣∠笾械膫鹘y(tǒng)職場精英，在服飾上無非黑、白、灰色等選擇居多，而《杜拉拉升職記》里所展現(xiàn)的時(shí)尚元素，的確能讓觀眾耳目一新，甚至眼花繚亂。據(jù)造型師說，女人最性感的地方就是腰，所以買了很多的腰帶來做搭配，一些小飾品的擺設(shè)以及位置，也都恰到好處，既不乍眼，又合乎身份，整幅海報(bào)所透射出的時(shí)尚與流行，充分顯露出了主人公的品性與氣勢，令觀眾賞心悅目，不少人都是沖著養(yǎng)眼的海報(bào)去看這部影片的。
三、電影海報(bào)帶給我們的視覺盛宴
一幅風(fēng)格鮮明獨(dú)特、具有吸引力的電影海報(bào)能夠給我們帶來視覺上的滿足，觀眾能從海報(bào)中看到電影的格調(diào)與性情,還能夠引發(fā)無窮的遐想，這正是電影海報(bào)的魅力所在。一部出色的電影海報(bào)可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至濃縮了電影內(nèi)容所展現(xiàn)的某種文化內(nèi)涵。
隨著電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與興盛，電影海報(bào)的收藏和欣賞也逐步升溫，尤其一些藝術(shù)價(jià)值高、存世量少的電影海報(bào)，價(jià)格更是一路攀升。翻看這些海報(bào)，其中的藝術(shù)感染力和流行元素，充分展示著一個(gè)時(shí)代的特性。面對(duì)著一幅幅圖形美觀、視覺沖擊性強(qiáng)的海報(bào)，有的婉約傷感，有的振奮昂揚(yáng)，有的懸念迭起，有的寓意深刻，不禁讓人感覺到這是一份精神大餐，忍不住要去品讀它、觀賞它。
有著“詩電影”之稱的《山楂樹之戀》，其海報(bào)就將唯美的純真年代定格在亦詩亦幻的畫面上，以往張藝謀的電影顏色很飽滿，戲劇沖突也很強(qiáng)烈，但《山楂樹之戀》的顏色單調(diào)得就像是一部黑白影片?？墒亲屑?xì)觀察海報(bào)，卻能夠捕捉到制作者費(fèi)勁心思的設(shè)計(jì)和充滿美感的瞬間。男女主角在靜謐的陽光下，開心而又純情地微笑，在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，心靈的富足與情感的豐沛，因?yàn)槟甏暮喖s和保守令我們深情而含蓄。由此我們也能夠讀懂這部影片所倡導(dǎo)的旋律以及充滿著對(duì)愛和未來的憧憬。
顧長衛(wèi)在2005年拍攝的處女作《孔雀》，也以唯美著稱。這幅海報(bào)以麥田為背景，整篇作品畫面選取純度較低的灰綠色為基調(diào)，呈現(xiàn)出略帶感傷的懷舊情緒，天空上飄著一個(gè)白色的巨型降落傘，右下方的少女推著自行車，出神地望著遠(yuǎn)方天空。女主角凝視遠(yuǎn)方天空的默默神態(tài)以及象征著個(gè)人夢(mèng)想的白色降落傘……這些設(shè)計(jì)元素與影片的主題意義相得益彰，觀后令人無限回味80年代社會(huì)轉(zhuǎn)型期的歷史風(fēng)貌，不失為一種文化懷舊的經(jīng)典性回歸。
四、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是電影海報(bào)的靈魂
曾經(jīng)有制作公司的工作人員說，在國外，設(shè)計(jì)一部大片的電影海報(bào)需要十幾萬美元，其中包括租攝影棚、請(qǐng)化妝師、舞美、道具等,且海報(bào)制作流程的嚴(yán)謹(jǐn)程度不亞于重新拍攝一部電影。但是目前的中國海報(bào)設(shè)計(jì)還停留在照片拼湊的初級(jí)階段，電影海報(bào)是攝影師在現(xiàn)場抓拍制作而成，因?yàn)檎障鄼C(jī)和攝像機(jī)對(duì)光的要求很不一樣，表現(xiàn)出的質(zhì)感也不相同，制作水準(zhǔn)尚有待提高，這就需要有良好的創(chuàng)意來進(jìn)行彌補(bǔ)。
要讓一張海報(bào)展現(xiàn)出電影的精華，吸引觀眾掏錢買票，創(chuàng)意無疑是其生命。一部好的作品，創(chuàng)意是關(guān)鍵。有了好的創(chuàng)意，即便是一張普通的白紙，通過設(shè)計(jì)，也會(huì)變得富含深意，與眾不同。電影海報(bào)也不例外。為了能吸引觀者的眼球，制作方不惜花費(fèi)巨金，請(qǐng)來優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，量身定做，為電影制作海報(bào)。一個(gè)好的創(chuàng)意，凝聚了設(shè)計(jì)師的智慧和思想,決定著海報(bào)自身的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，它能夠帶動(dòng)電影票房，能夠吸引觀眾，能夠讓觀眾感覺到“表里如一”的貨真價(jià)實(shí)感。反之如果電影海報(bào)粗制濫造，應(yīng)付觀眾，即便是它的內(nèi)容有多么精彩，恐怕也提不起讓人觀看的興趣和欲望。
一張好的海報(bào)本身就是一件藝術(shù)品，要通過設(shè)計(jì)，體現(xiàn)藝術(shù)的整體性，傳達(dá)出所應(yīng)展現(xiàn)的氣質(zhì)，準(zhǔn)確找到受眾的口味，符合觀眾的審美觀念，突出主題，朝著市場化的方向發(fā)展。要抓住靈魂的東西，通過細(xì)膩的處理方式，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的電影海報(bào)。
相信看過電影《藝伎回憶錄》海報(bào)的觀眾，無不被設(shè)計(jì)者的詭異氣氛所迷惑，整幅畫面都被一張女人的臉龐占據(jù)著。蒼白慘淡的面容，將紅艷的嘴唇映襯得分外顯眼，再往上看，是一雙藍(lán)綠相間幾乎透明的眼睛。這樣一幅簡單的畫面，卻能夠深深地揪住觀者的心，想要深挖這個(gè)女人凄楚與傷感的內(nèi)心世界。無疑，這張海報(bào)的創(chuàng)意點(diǎn)就是設(shè)計(jì)者對(duì)畫中人臉的處理上，通過平面化，摒棄了人臉應(yīng)有的棱角，仿佛是一張戴著面具的假臉。這一處理也使得這個(gè)女人的身份得到了最好的詮釋，就是那些淪落煙花柳巷的風(fēng)塵女子，為了生活，只能違心地活著。在她那毫無表情的臉上，一切的酸楚與滄桑都只能通過眼睛流露出來，那眼神是多么的哀傷和憂郁，有對(duì)當(dāng)下無助的傷心還有對(duì)未來安逸的渴望。整幅海報(bào)絕妙地傳達(dá)出了一種落寞寂寥的情愫，雖然簡約但卻不簡單，讓人看過之后過目難忘。
徐克是視覺大師，電影《狄仁杰之通天帝國》中高聳壯觀的通天浮屠、富麗繁榮的唐帝國都城以及陰森森的地下鬼市都給觀眾帶來了極其震撼的視覺沖擊力，這些天才般的設(shè)計(jì)也無不流露出他天馬行空的才華和獨(dú)到的創(chuàng)意理念。本片的國際版海報(bào)也同樣充滿想象力：在陰森恐怖的鬼市中，狄仁杰手持亢龍锏一人站立于船上，他所在的位置也是畫面上惟一的光源所在，凸顯出狄仁杰這一形象的正氣和英勇。畫面前方神秘異獸雕塑和通天浮屠的剪影襯托出電影懸疑氣氛的同時(shí)也暗示了一場驚天陰謀，整幅海報(bào)氣氛緊張，有著很強(qiáng)的視覺感染力，在暗示出電影重要情節(jié)關(guān)系的同時(shí)，也在吸引著觀眾的心。
國產(chǎn)電影海報(bào)經(jīng)過百年歷程，創(chuàng)意設(shè)計(jì)不斷推陳出新，彰顯時(shí)代風(fēng)潮，并具有東方本色。進(jìn)入新世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)逐漸成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的新興視覺文化與設(shè)計(jì)門類，受到了越來越多的關(guān)注與重視。影視制作者們也加深了理念，海報(bào)的設(shè)計(jì)也越來越具有觀賞性，傳達(dá)視覺信息，吸引觀者視線，為國人奉獻(xiàn)上一部部優(yōu)秀的視覺大餐。“民族的才是世界的”，只有升華本土精髓，再借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，才能達(dá)到逐步完善的目的，制造出更加經(jīng)典的藝術(shù)作品。
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關(guān)鍵詞:宣傳品;傳遞信息;審美怡情;記錄時(shí)
一、引言
1.研究背景
海報(bào)(poster),又名“招貼”,屬于戶外廣告的范疇,可用于各處街道、影劇院、展銷會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場、碼頭、公園等公共場所,其目的在于“通過告知行人們確定的信息,以圖引起人們相應(yīng)的行動(dòng)反應(yīng)?！?/p>
電影海報(bào)則是商業(yè)海報(bào)的一種,隨電影的發(fā)展而產(chǎn)生,是一種重要的電影宣傳品。電影海報(bào)由文字、繪畫、攝影等視覺藝術(shù)元素組成,并配以醒目的片名和主要演員、編劇、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、作曲等創(chuàng)作人員姓名及制片廠廠名,以鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確地構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題,張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。其目的是“廣而告之地把電影內(nèi)容清楚、及時(shí)地告訴觀眾,吸引大批觀眾入座電影院去看電影?！?/p>
電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到海報(bào)實(shí)際的宣傳效果,它除了能夠提供電影的信息之外,從設(shè)計(jì)的角度來說,它還具有很強(qiáng)的裝飾性和觀賞性,并具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律。
2.研究現(xiàn)狀
從設(shè)計(jì)角度專門論述電影海報(bào)的專著及論文較少,一些涉及電影海報(bào)的書籍和文章較多地是從影評(píng)、收藏、鑒賞的角度去探討。書籍如黃志偉的《流光波影:1905-1966年電影海報(bào)集粹》,朱浩云的《電影海報(bào)收藏與鑒賞》和《激情歲月的典藏》,托托的《鉆石海報(bào)收藏》等;文章如張文波的《“先聲奪人”“喜聞樂見”――淺談電影海報(bào)的兩個(gè)功能》等。但這些著作為本文探究電影海報(bào)的設(shè)計(jì)問題,提供了基本的素材和從設(shè)計(jì)背景探索的基本思路。
二、電影海報(bào)概說
1.電影海報(bào)的分類
電影海報(bào)從版式上看有橫式和豎式兩種,以內(nèi)容來分,又可分為劇情式和非劇情式兩類。
2.電影海報(bào)的性質(zhì)
“電影海報(bào)同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統(tǒng)稱為招貼畫,也可稱為電影宣傳畫。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場所。”電影海報(bào)通過繪畫和文字組合成為一種招貼,畫面構(gòu)圖藝術(shù)地表現(xiàn)了影片主題。它主要起到吸引觀眾注意、增加票房收入的作用,不僅有著很強(qiáng)的宣傳作用,而且還有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
3.電影海報(bào)的功能
招貼海報(bào)的首要功能是傳達(dá)信息,“以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的?！眱?yōu)秀的招貼海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳遞功能的同時(shí)還能為人們帶來審美的愉悅感。
(1)傳遞信息。電影海報(bào)作為電影的廣告,傳遞信息是它最基本的功能。電影海報(bào)作為向觀眾傳播電影信息的媒介,大多運(yùn)用形象傳達(dá)給觀眾該電影的基本信息,包括電影的獲獎(jiǎng)情況、叫座情況、演員陣容情況及畫面構(gòu)成情況等。(2)審美怡情。阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》中指出:“只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù),最主要的一環(huán)就是圖樣的造型,因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)?！?3)記錄時(shí)代。一張老的電影海報(bào)能夠喚起許多對(duì)以往年代的美好回憶,也能達(dá)到感染人、鼓舞人、教育人的目的。
4.電影海報(bào)與電影的關(guān)系
(1)電影是電影海報(bào)的依托。杰諾維茨在《大眾傳播模式》中對(duì)大眾傳播定義如下:“由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成,專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù),通過技術(shù)手段(如報(bào)刊、廣播、電影等)向?yàn)閿?shù)眾多的各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)的內(nèi)容?！彪娪昂?bào)依托電影而產(chǎn)生,是隨著電影的問世而衍生出的文化產(chǎn)品。它將電影的主要信息傳達(dá)給大眾,協(xié)助電影完成大眾傳播的任務(wù)。(2)電影海報(bào)是電影的“名片”?！叭藗?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺和意志,常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達(dá)意的載體?！?電影海報(bào)用平面設(shè)計(jì)的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺的圖像,像人們的名片一樣,通過展現(xiàn)主要人物形象及文字信息向人們提供影片的主要?jiǎng)∏橘Y訊,滿足大眾了解影片基本信息的要求和審美需求。
三、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念
1.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特性
招貼廣告總體上有畫面尺寸大、創(chuàng)意無限、視覺沖擊力強(qiáng)等特征。電影海報(bào)還有如下特點(diǎn):
(1)時(shí)代性。電影海報(bào)不僅規(guī)格多,各種尺寸齊全,而且各個(gè)不同歷史時(shí)期的電影海報(bào)還有各自的形制特色,有時(shí)從形制規(guī)格上就能判定其大致的身份與年代。
(2)藝術(shù)性。電影海報(bào)就像電影的門面,它集中地展現(xiàn)影片的主題,表現(xiàn)電影內(nèi)涵;電影海報(bào)本身又是一幅藝術(shù)作品,有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。普列漢諾夫說過,“藝術(shù)既表現(xiàn)人們的感情,也表現(xiàn)人們的思想,但是,并非抽象地表現(xiàn),而是用生動(dòng)的形象來表現(xiàn)。藝術(shù)的最主要的特點(diǎn)就在于此?！北娝苤?真實(shí)是藝術(shù)的生命。電影海報(bào)也是如此。它也不是單純的再現(xiàn)性形象,而是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者情感和思想、體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)電影理解的表現(xiàn)性形象。(3)文獻(xiàn)性。作為電影文獻(xiàn)之一的電影海報(bào)以其較高的文化內(nèi)涵成為了電影史的載體,它記載了電影從產(chǎn)生到發(fā)展直至輝煌的漫長歷程,反映了特定的時(shí)代風(fēng)貌。
2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值導(dǎo)向
(1)信息價(jià)值。它以影片最精彩的鏡頭,配以最美的廣告語言加以推介,都具有十足的吸引力,蘊(yùn)含著與眾不同的故事。
(2)欣賞價(jià)值。隨著電影的普及,電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步,電影海報(bào)本身也因其畫面精美、表現(xiàn)手法獨(dú)特、文化內(nèi)涵豐富,而成為一種具備時(shí)代特色的藝術(shù)品。
(3)歷史價(jià)值。電影海報(bào)從一個(gè)側(cè)面記錄了當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式,成為人們還原歷史更為直觀的形象。
(4)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在電影收藏品中,電影海報(bào)以其新穎別致的設(shè)計(jì)、精美細(xì)致的印刷和光彩奪目的明星形象為收藏者所青睞。
四、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法
1.審美觀念的應(yīng)用
(1)符合美學(xué)的藝術(shù)形式
任何優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都要體現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。電影海報(bào)從早期單一的注重傳遞電影信息功能,逐漸過渡到在傳遞信息的同時(shí)還要給大眾帶來美的享受和審美愉悅,有的海報(bào)甚至成為了極具觀賞性和裝飾性的獨(dú)立的藝術(shù)作品。這是因?yàn)椤皩徝捞匦詷?gòu)成了藝術(shù)的本質(zhì),任何藝術(shù)都是通過審美感受來從事形式的創(chuàng)造,從而獲得意義的表現(xiàn)和情感的蘊(yùn)含?！?新穎別致、妙趣橫生的藝術(shù)形式是使人產(chǎn)生感性直覺認(rèn)識(shí)的必要前提。
(2)動(dòng)人情感的藝術(shù)特征
在海報(bào)設(shè)計(jì)的情感性構(gòu)思中,創(chuàng)作者需要根據(jù)電影內(nèi)容和主題進(jìn)行富有想象力的創(chuàng)作,較多運(yùn)用電影中的場景、人物形象作為海報(bào)視覺形式的內(nèi)容,把電影素材、個(gè)人情感和設(shè)計(jì)技巧有機(jī)地融為一體,創(chuàng)作出形象鮮明、富有美感的視覺語言,通過形象以打動(dòng)人們的情感。
2.視覺語言的表述
(1)視覺流程的沖擊
“首先人們會(huì)通觀整個(gè)畫面,對(duì)整個(gè)畫面有了一個(gè)初步印象后,人們的視線就會(huì)停留在最感興趣的某一點(diǎn)上;接著便是視線的移動(dòng),最后讀遍全畫,這一過程就是所謂的視覺流程?！?電影海報(bào)的性質(zhì)決定了它給人們視覺的流程要短、沖擊力要強(qiáng)。它是在行人匆匆的過往中被動(dòng)地被注意、瀏覽到的,需要在短時(shí)間內(nèi)使觀眾產(chǎn)生視覺震撼,以達(dá)到引起注意和保留記憶的效果。因此,海報(bào)設(shè)計(jì)首先要給人們編排一個(gè)最佳的、符合人們認(rèn)識(shí)過程的心理順序和思維發(fā)展邏輯順序的視覺層次,使海報(bào)所要表達(dá)的內(nèi)容都能在瞬間讓人一目了然。
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