發(fā)布時間：2023-05-17 15:42:44
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的海報宣傳設(shè)計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識到了海報設(shè)計的重要性，同時這也對設(shè)計人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報的設(shè)計要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計風格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點和價值，實現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達到理想的宣傳效果。
【關(guān)鍵詞】
商業(yè)海報；設(shè)計；方法
在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業(yè)海報的價值所在。商業(yè)海報的設(shè)計主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過得體美觀的排版和設(shè)計，給人以良好的視覺感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報以其獨特的設(shè)計特點吸引著消費者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計商業(yè)海報過程中，如何提高企業(yè)市場競爭力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價值還有待進一步的研究。
1商業(yè)海報的特點和作用
什么是商業(yè)海報？商業(yè)海報是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。其在設(shè)計方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設(shè)計以及色彩搭配的平面設(shè)計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產(chǎn)生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場、占據(jù)市場的關(guān)鍵，是當前企業(yè)不可或缺的營銷手段。市場經(jīng)濟的發(fā)展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身形象，設(shè)計成功的商業(yè)海報不僅可以加強企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業(yè)在市場中的信譽度。商業(yè)海報可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時，商業(yè)海報不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。
2商業(yè)海報設(shè)計方法
（1）圖形的設(shè)計。商業(yè)海報的圖形設(shè)計包含很多，海報里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報宣傳目的，也可以美化海報，給消費者良好的審美體驗。矩形是商業(yè)海報設(shè)計中較為常見的一種圖形，但是設(shè)計師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計，在設(shè)計的過程中要進行創(chuàng)新，設(shè)計出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達到藝術(shù)效果和吸引消費者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計。文字的設(shè)計和編輯，在商業(yè)海報中也占有重要的地位。商品的價值通過商業(yè)海報特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達形式，利用文字清晰地表達了商品的特點和價值，從最基本的層次來宣傳，簡單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報看上去美觀而且與眾不同，生動活潑，使消費者眼前一亮，頓時引起了消費者興趣。（3）色彩的運用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報畫面的色彩，是帶給消費者的第一印象，而這個第一印象將會深深的影響消費者的判斷。合理的運用色彩，也是商業(yè)海報設(shè)計中重要的一個環(huán)節(jié)。色彩的運用要符合宣傳產(chǎn)品的特點，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運用不合要求的顏色，這樣會造成色彩復雜，視覺混亂，令消費者反感，甚至對整個企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來宣傳，對消費者造成視覺沖擊，有時候甚至可以保護消費者的權(quán)益。
3商業(yè)海報設(shè)計中的注意事項
（1）每一份商業(yè)海報的設(shè)計都必須有設(shè)計中心思想，設(shè)計人員或者是設(shè)計團隊要集中開會討論，在找到合適、清晰的設(shè)計思路之后努力向這個中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨特。了解市場需求和消費者的心理需求，設(shè)計出最有特色的商業(yè)海報。（3）選用圖形時要盡量做到簡約而不簡單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來表達設(shè)計的產(chǎn)品以及理念，讓消費者一目了然。（4）運用色彩時要把握好力度，不能造成色彩復雜視覺污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運用合理的色彩，運用最具有代表產(chǎn)品價值的色彩，營造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報還要充分運用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。
結(jié)語
商業(yè)海報的設(shè)計一方面要注重海報的實用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗而偏離設(shè)計目的，加強圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計統(tǒng)一。一個好的商業(yè)海報設(shè)計師不但要具有良好的創(chuàng)新意識，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學會在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計水平，實現(xiàn)商業(yè)海報的真正意義。
作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學工學院
參考文獻
[1]黃盼.商業(yè)海報的特點及設(shè)計研究[J].教育教學論壇,2015,39:85-86.
海報滲透在我們生活的各個角落中，它是一種相當普遍也相當有力度的視覺藝術(shù)傳達形式。海報將所要傳達的信息以最精簡的形式融合在有限的空間內(nèi)，同時又以最簡單的方式為廣大民眾所接受。海報發(fā)展至今已有了質(zhì)的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過文字、圖形與顏色的有機配合傳達了設(shè)計者的思想，同時帶給了受眾一種視覺享受。海報之所以能取得成功，是因為其內(nèi)在各種元素的有機配合，使得海報所傳遞的信息能廣泛為人理解，進而拓寬了海報的輻射力度。海報設(shè)計始終圍繞多種設(shè)計元素展開，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對海報設(shè)計有至關(guān)重要的作用。因為，海報的色彩是給受眾的第一視覺印象，而第一印象對受眾理解海報所傳遞的內(nèi)容有至關(guān)重要的作用。海報傳遞內(nèi)容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報的色彩有密不可分的聯(lián)系。設(shè)計師在海報設(shè)計中往往率先考慮色彩，比如，海報所傳遞信息是高興的，那設(shè)計師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂的海報設(shè)計總體定為紅色基調(diào)，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂的欲望；而戒煙海報設(shè)計則多定為黑色基調(diào)，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺，令人對吸煙充滿抵觸心理。色彩對海報設(shè)計有重要的影響，色彩的選擇與海報宣傳內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報傳遞信息的大致內(nèi)容。圖形對海報設(shè)計也起著重要的作用，在實際設(shè)計中，海報設(shè)計師要根據(jù)海報內(nèi)容認真選擇和處理圖形，通過不斷的完善使得圖形契合海報宣傳信息，力爭實現(xiàn)宣傳效果的最佳化。海報設(shè)計的另一個重要因素就是文字，其中包括對文字的編排和處理，設(shè)計師要根據(jù)海報的宣傳內(nèi)容對文字進行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達作用的基礎(chǔ)上兼具設(shè)計的美感。影片《卑鄙的我》的海報，以動畫人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動畫人物造型和諧，海報的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結(jié)實。光是海報就讓人非常喜愛這個小黃人。
二海報設(shè)計創(chuàng)新中的視覺傳達
海報的設(shè)計要注重藝術(shù)感染力和一定的號召力，要充分調(diào)動文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺效果。海報設(shè)計的畫面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強的視覺中心，獨特的設(shè)計特點和藝術(shù)風格也是必不可少的。
1海報設(shè)計視覺傳達中的文字藝術(shù)
文字在海報信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報視覺傳達成功的重要保障。在海報信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對海報信息的認知程度，進而達到海報信息傳播的目的。一個沒有文字的海報是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計師高度重視海報文字的選擇，他們對文字的選擇和使用有自身獨到的見解，不同主題的海報選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報不同情況字體的選擇都需要進行仔細的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來源于古代文學，那么其海報的文字則以古樸的篆書為主?！厄饌b》恐怖驚悚，其海報上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍色的鬼魅影像共同測試著觀眾的心理承受能力。海報設(shè)計中在對字體進行有針對性策劃的同時，還需要借助設(shè)計師對字體的整體造型進行塑造，使得海報中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報傳遞信息的同時，還能獲得深層次的審美的體驗。許多海報并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報將重心放在了文字的設(shè)計上。第二屆中國風創(chuàng)意大賽的獲獎設(shè)計“永不言敗”即是這樣一種風格的作品。設(shè)計師對文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個字大小、粗細都有所變化。我國海報設(shè)計中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計師通過對文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風的基調(diào)中，受眾很容易把握海報的宣傳信息。
2海報設(shè)計視覺傳達藝術(shù)中的色彩藝術(shù)
人對事物的第一印象往往是色彩，然后才是形狀、文字等其他因素，可見，色彩在人的視覺體系中占有重要的地位，因而海報設(shè)計視覺傳達藝術(shù)要高度重視色彩藝術(shù)。色彩世界艷麗繽紛，人們對色彩的感受相對豐富，對色彩的了解也較為深刻。按照不同的劃分維度，色彩可以分為不同種類，以系別為標準，可以將色彩劃分為彩色系和無彩色系兩種；以色相為標準，可以將色彩分為原色、間色以及復色。色彩藝術(shù)是海報設(shè)計視覺傳達藝術(shù)的重要組成部分，仔細分析海報的觀看效果不難發(fā)現(xiàn)，在實際設(shè)計中，平面設(shè)計師往往更加偏重于純色的使用，這是因為簡單明了的純色相較于混色更具有沖擊力。在海報設(shè)計中，設(shè)計師往往秉承著能少則少的原則，即，在能夠清楚表達海報思想的基礎(chǔ)上盡可能少地使用色彩，這是因為純色的沖擊力度遠遠大于混色，沖擊力度大的海報能令受眾印象深刻，同時也能使受眾更加深刻理解設(shè)計者所要傳達的思想。電影《動物也瘋狂》的系列海報的背景都是同一種綠色，單純而不單調(diào)，將環(huán)保主題表達得很充分。海報的色彩設(shè)計反映著設(shè)計師的審美水平，也關(guān)乎海報的視覺傳達效果。
3海報設(shè)計視覺傳達藝術(shù)中的圖形設(shè)計
圖形設(shè)計是海報設(shè)計的另一重要組成部分，一直以來，設(shè)計師對圖形的設(shè)計都格外關(guān)注，隨著時代的發(fā)展科技的進步，繪圖逐漸從手工趨向于電子，這對圖形設(shè)計而言無疑是質(zhì)的飛躍，在科技的推動下，海報圖形設(shè)計水平越來越高，畫面也越來越精致，其對海報整體質(zhì)量提升的幫助也越來越大。海報設(shè)計需要藝術(shù)造型的襯托，但無論哪種襯托追根究底都是要對海報中的圖形進行精細的加工與處理，以達到其在視覺傳達藝術(shù)中的最佳效果，海報設(shè)計活動中，設(shè)計者往往推陳出新地使用多種手法來表現(xiàn)自身思想，在海報的視覺傳達藝術(shù)中，平面設(shè)計師要從整體領(lǐng)域把握文字、色彩與圖形，實現(xiàn)三者內(nèi)部的有機統(tǒng)一，全面提升海報的宣傳效果。在一次廣告創(chuàng)意大賽中，有一幅農(nóng)貿(mào)市場的宣傳海報廣受贊譽。這幅海報縱橫比例為1：0.618，背景全是蔚藍色；中間是一枚橢圓形的紅褐色雞蛋，雞蛋上有白色刻度；海報下部是白色英文字母：REALFRESH。海報構(gòu)圖簡單，色彩明凈，給人一種自然、清澈、透明的視覺效果，讓受眾感受到農(nóng)貿(mào)市場商品的新鮮。
三在海報設(shè)計中提升視覺傳達藝術(shù)的途徑
現(xiàn)代社會根據(jù)海報傳達內(nèi)容將其分為公益海報、商業(yè)海報以及文化宣傳海報三種類型。盡管這三種類型的海報的傳遞內(nèi)容與作用有所不同，但是廣而告之的宣傳效果是其共同的追求。創(chuàng)新海報的形式，豐富海報的內(nèi)涵，提高海報的吸引力，提升海報視覺傳達藝術(shù)效果,即使海報設(shè)計的本身的追求，也是時展的必然和社會發(fā)展的需要。尤其是商業(yè)海報。商業(yè)海報是廣告的載體，廣告就難以避免摻雜大量的夸大信息，因而，這類信息是最難為受眾所接受的，這類海報的視覺宣傳藝術(shù)難度也就相應(yīng)提升。綜合各種因素來看，要想對海報設(shè)計的視覺藝術(shù)效果進行有效的提升，需要對平面設(shè)計行業(yè)的各個領(lǐng)域進行有效調(diào)整和完善，本文認為海報設(shè)計理念的改變至關(guān)重要。平面設(shè)計師要大膽采用逆向思維，積極運用發(fā)散性思維方式，打破原有思維模式的束縛。當代美國電影《大魚》（BigFish）的海報設(shè)計非常成功，它能給設(shè)計者一些有益的啟示。整張海報由明亮的夕陽、蔚藍的天空、灰色的樹木、行走的男人、彎曲的道路、五彩的大地六大元素組成，營造出一種“夕陽無限好，何懼已黃昏”的人生情懷。畫面層次清晰而豐富，一個男人，獨立行走于天地之間、路的中心，盡管腳下的道路是曲折的，身邊的樹林是彎曲的，但廣袤的大地是五彩的。海報把這部充滿魔幻、隱喻意味的講述父子親情的電影的主題形象而又充分地表達出來，同時又給人無限遐想與回味。顯然，《大魚》海報的成功，與設(shè)計者突破表現(xiàn)事物表象和思維慣性的設(shè)計理念有關(guān)。在日常生活中，人們總是以自己的思維定式去觀察和理解生活中的人與事，并在自己固有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對人和事做出主觀判斷，這種思維方式對于設(shè)計而言是極為不利的，其扼殺了設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造力，這種思維模式下設(shè)計的海報只能是平庸的失敗之作。設(shè)想，如果《大魚》的海報采用人們很容易想象到的魚和水的形象以及藍、綠色彩作為主體元素，那么它對于電影的詮釋和視覺表現(xiàn)會多么蒼白！對于沒有閱讀過小說原著的觀眾是怎樣一種誤導！設(shè)計師如果大膽運用逆向思維，就能從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的點滴，如果將這種不平凡巧妙地運用于海報的設(shè)計中，那么海報的視覺傳達必然取得極佳的效果。電影《沉默的羔羊》的海報，將女主人公的嘴唇貼上了一只頭部是骷髏圖案、翅膀艷麗的蝴蝶，將影片的懸疑色彩和驚悚風格別具匠心地傳達出來。此外，海報設(shè)計師還要保持換位思考的方式，時刻站在客觀的角度審視自己的作品，了解大眾的審美傾向和審美需求，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)效果的最大化，讓受眾在理解海報傳遞思想的同時獲得美的體驗。
四結(jié)語
一到重要節(jié)日，學校的各個院系、社團之間的競爭就白熱化了，為了能多吸引大家的“眼球”，我們就不得不加班加點設(shè)計、制作校園
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Poster Forge提供了三種模板，分別為風景、電影和通緝，根據(jù)我們的用途不同，來選擇不同的應(yīng)用模板。校園宣傳嗎？我選擇了制作風景海報。在“風景”標簽面板中的“設(shè)置”下拉列表框中選擇“風景”，這樣宣傳畫面為橫向，可以將風景的美麗最大化地展現(xiàn)出來，接著單擊“打開”按鈕將我們校園風景圖片導入進來，選中“拉伸”復選框，就可以對圖片進行拉伸或上下左右移動等操作，使校園風景處于海報的最中心處。剩下的工作就需要我們開動腦筋了，為我們的海報添加上標題和宣傳話語，然后為這些文字設(shè)計好漂亮的顏色，接著再為校園風景圖片添加上漂亮的邊框和醒目的背景，最后將海報保存或者打印出來，這樣一個校園宣傳海報就制作出來了，想想，海報的整個制作過程是不是很簡單？當然，我的收獲是最重要的，再也不用熬夜工作了。
引言
在數(shù)字化交互時代的今天，設(shè)計便成了人們交流的方式，通過設(shè)計人們可以一目了然的看出服裝的材料、風格、樣式等因素。服裝宣傳海報背后的內(nèi)驅(qū)力是服裝品牌所包涵的文化內(nèi)涵，同時也凸顯出一群人的文化需求。[4]海報設(shè)計用最簡單的語言表達服裝品牌文化最深刻的思想。平面設(shè)計師通過色、形、版面等多種元素構(gòu)成人們所想看到的畫面。在多種品牌營銷方式下人們會相應(yīng)的走入服裝品牌設(shè)定的“圈子”中，找出自己適合的位置。宣傳海報種類樣式繁多，每個品牌的宣傳海報都顯示出品牌本身的風格品味、社會地位、生活理念。它可以將品牌定位、品牌風格很好的與消費者的生活、品味聯(lián)系起來，更貼近消費者，從而刺激消費者產(chǎn)生購物欲望。其中，男女品牌服飾的宣傳海報不僅僅從男女性格特征、體形、色調(diào)選取等方面來顯示其差異，而再深入研究將品牌服飾海報分為：背景、人物、字體、色調(diào)這四個大的內(nèi)容。每個方面都可進行再細分。
宣傳海報包含內(nèi)容
通過思維放射的方式，將宣傳海報的內(nèi)容可分為背景、人物、字體、色調(diào)四個方面。海報背景的設(shè)定一般分為真實的背景以及虛構(gòu)的背景。真實的背景即實景背景，在一個真實的空間通過過拍攝的方式來表達。虛構(gòu)的背景在本文歸納為繪畫藝術(shù)類，包括手繪、簡筆、插畫、電腦制作等多重形式構(gòu)成。人物是宣傳海報中必不可缺少的重要元素，人物整體形象描寫也是彰顯服裝品牌特征的要素。人物形象主要體現(xiàn)在：人物姿勢、著裝、妝容、人數(shù)這四個方面。字體的設(shè)計是平面設(shè)計中經(jīng)常會涉及到的領(lǐng)域，字體的粗細、大小、顏色、字體樣式、排版的不同多會給人帶來視覺的差異，所以字體也是宣傳海報中不可缺少的一部分。海報的色調(diào)可大致分為冷、暖色調(diào)，通過色調(diào)的不一樣，以及顏色純度的變化，也會帶來不一樣的視覺
感受。
通過對服裝宣傳海報進行的擴散分析，認為“背景”以及人物形象中的“姿勢”這兩個點具有可深入性、可塑性。可以通過這兩個方面進行男女性別差異的深入對比。
1.宣傳海報中男女性別在背景中的差異分析
將背景分類為真實的實景背景以及虛構(gòu)的繪畫藝術(shù)背景。根據(jù)其表現(xiàn)手法進行詳細分支：繪畫藝術(shù)類分為：卡通簡筆、抽象幾何圖形、剪影形象、插畫背景；實景背景類分為：純色背景、自然風景配景（山、水、河等）、動植物實景、靜物配景（純色背景基礎(chǔ)上增加靜物裝置進行陪襯）、交通工具配景、室內(nèi)及建筑空間配景。
將繪畫藝術(shù)與實景背景分類以后，在所選189張宣傳海報標本中提取98張（男47，女51）男女品牌宣傳海報進行分類對比，分別列出各個類型在男女中所占比率：
卡通簡筆背景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 1%
抽象幾何圖形：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 0
交通工具配景：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 1%
自然風景配景：男性占其本身數(shù)量的 19%，女性占其本身數(shù)量的 4%
純色背景配景：男性占其本身數(shù)量的 15%，女性占其本身數(shù)量的 20%
室內(nèi)建筑空間：男性占其本身數(shù)量的 12%，女性占其本身數(shù)量的 18%
靜物背景配景：男性占其本身數(shù)量的 8%，女性占其本身數(shù)量的 16%
動物植物配景：男性占其本身數(shù)量的 4%，女性占其本身數(shù)量的 20%
插畫背景配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 12%
剪影形象配景：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
根據(jù)所選樣本，男性品牌服飾宣傳海報中插畫背景、靜物配景與剪影背景數(shù)量很少有的甚至沒有，女性品牌服飾宣傳海報中在抽象幾何與卡通簡筆這類背景表現(xiàn)也是寥寥無幾。體現(xiàn)男女性別差異對比明顯的背景表現(xiàn)有：卡通簡筆、抽象幾何圖形、交通配景、自然風景、靜物背景、動植物配景、插畫背景、剪影形象。
2.宣傳海報中男女性別在姿勢中的差異分析
在宣傳海報中的模特選取大多是真人模特，通過服裝的搭配組合、背景布置、燈光渲染的烘托，使品牌風格的展示更為清晰，易被消費者理解和接受。宣傳海報中模特除了整體造型的塑造體現(xiàn)整個品牌的特色外，模特的姿勢動作更能彰顯出品牌本身的性格色彩，是穩(wěn)重或是活力、個性、熱情、優(yōu)雅、清純。
通過對人物姿勢的類別分析出：站立、躺著、坐立、依靠、蹲在、趴著、蜷縮、跪著等姿勢。對于人物姿勢種類的研究，男女在宣傳海報中的姿勢占的比率不同，在所選189張宣傳海報標本中提取76張（男37，女39）以男女宣傳海報的姿勢所占比率進行對比
分析。
站立姿勢：男性占其本身數(shù)量的 54%，女性占其本身數(shù)量的 20%
坐立姿勢：男性占其本身數(shù)量的 27%，女性占其本身數(shù)量的 20%
依靠姿勢：男性占其本身數(shù)量的 14%，女性占其本身數(shù)量的 18%
躺著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 5%，女性占其本身數(shù)量的 15%
跪著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 15%
蹲著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 5%
趴著姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
蜷縮姿勢：男性占其本身數(shù)量的 0，女性占其本身數(shù)量的 3%
在男性姿勢本身數(shù)量比率的對比中，躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢中比率小有的甚至幾乎為零，在女性姿勢本身數(shù)量比率的對比中，蹲著、趴著、蜷縮在男性姿勢中比率小。其中體現(xiàn)男女性別差異對比明顯姿勢有：躺著、跪著、蹲著、趴著、蜷縮。
結(jié)語
一個好的品牌需要視覺手段傳播，用色彩、背景畫面、人物造型、板式排列這些最直接的視覺語言能準確又迅速的傳達品牌想要說什么。在背景與人物姿勢的深入研究之下男女品牌宣傳海報在為我們呈現(xiàn)的視覺盛宴的同時也存在著差異。
產(chǎn)生上述結(jié)果的重要原因是男女性格色彩的差異。男性是理性思維的象征，所以一些幾何符號、簡筆等背景因素以及與生俱來對于機械的崇尚顯示出男士硬朗陽剛的性格色彩。女性是感性思維的象征，所以包含了植物花卉、靜物配景這些具有浪漫色彩以及凸顯出女性細膩性格色彩的插畫。
女性品牌的模特姿勢具有豐富、開放、柔美。男性品牌的模特姿勢略顯單調(diào)、呆板、平淡。每一個女性品牌模特姿勢形態(tài)的尺度都很大，都突出其女性形體特征，尤其是躺著的姿勢，更加描繪了女性慵懶而富有魅力的姿態(tài)。從中可體現(xiàn)男性品牌更強調(diào)的是所展示產(chǎn)品的服飾特點，而女性品牌則以運用多種姿勢來展現(xiàn)所代言品牌服飾給人帶來的意境。
男性品牌模特姿勢中跪著、蹲著、趴著、蜷縮這幾項姿勢都沒有，但在女性品牌模特姿勢中均有體現(xiàn)。這也反映了男女的行為方式的不同，以及動作所體現(xiàn)出的男女性格特點的不同，男性的主動性、不屈性、攻擊性，其中男性沒有跪著、蹲著、趴著、蜷縮這系列動作便體現(xiàn)了這一點，尤其是跪著，這一動作在男子看來是建立在尊嚴之下的。女性的自戀傾向、被動性、受虐性，在女性所特有的姿勢中所呈現(xiàn)出性感、優(yōu)雅、隨性的形象以及動作、神情。
在對男女品牌服飾宣傳海報的探究過程中，由于男女生理及心理需求、思維方式、對事物追求以及性格色彩的差異導致了男女服裝宣傳海報設(shè)計形式的分布不均，男女品牌服飾宣傳海報應(yīng)該在各自領(lǐng)域所缺失的表達形式作為設(shè)計方向。男女品牌宣傳海報是根據(jù)服裝品牌的文化理念和產(chǎn)品定位所確定的，在給消費者真實感的同時體現(xiàn)一種生活方式，因此海報畫面中的背景、模特所塑造的形象既要有特色，又要符合服裝風格，直接起到品牌識別的作用。正如弗洛伊德所解釋的那樣：廣告釋放了人內(nèi)心的潛意識，張揚人性中被壓抑的欲望，表達人類內(nèi)心的幻想。高貴的奢華從不盲目追求浮華虛榮，而是傳達給消費者一種生活態(tài)度，一種品味和格調(diào)的
好的平面海報設(shè)計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設(shè)計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當勞，在當初的企業(yè)宣傳平面海報設(shè)計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標志性符號。而后麥當勞推出的一系列與標識有關(guān)的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標志性的視覺形象。如何突出圖形符號的視覺傳達效果：
1圖形符號創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報設(shè)計中要注意設(shè)計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內(nèi)容；以點、線、面等平面海報設(shè)計中構(gòu)圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計師的思維去觀看和思考平面海報設(shè)計作品。色彩誘導、明暗誘導也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設(shè)計時對色彩的合理搭配運用，使其產(chǎn)生強烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設(shè)計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點的成功作品。
2圖形符號在平面海報設(shè)計中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報設(shè)計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對視覺傳達的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達效果很差。所以說，平面海報設(shè)計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設(shè)計者，在設(shè)計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發(fā)揮。
（1）小組討論，確定內(nèi)容文字資料主要是安全教育的相關(guān)知識，每個小組要選擇自己海報中要涉及的內(nèi)容。比如，可以是單一的防火宣傳，可以是交通安全、防踩踏、防溺水等，還可以是綜合的；比如，將海報分成不同的板塊等，這些內(nèi)容都是要學生在小組討論中確定的。小組成員：4~5人，學生自己推薦組長，負責整個活動的統(tǒng)籌。注意：在這個過程中，教師不要給予過多的干涉，要讓學生自主討論，因為內(nèi)容是自己確定的，不論以后遇到什么困難學生都會堅持下去的。而且，在確定內(nèi)容時，我還會引導學生說一說自己為什么要選擇這方面為主題，進而讓學生明白自己設(shè)計這張海報的意義?？疾禳c：學生的合作意識和交流能力。
（2）學生自主，查閱文字資料在明確海報的內(nèi)容之后，小組長要對小組成員進行分工，要確保每個學生都能參與到活動中。以交通安全為例，可以進行如下分工：有負責搜集“過馬路時需要注意的安全“”乘車時需要注意的安全”“騎車時需要注意的安全”，還包括“標題的設(shè)計”“安全通行口訣“”違反行為”“放學和外出時需要注意的事項”等，這些資料的搜集都要有明確的分工。目的：這樣詳細的分工不僅能夠保障海報內(nèi)容的充實，而且，學生在自主搜集、查閱資料的過程中還能在無形中掌握一些相關(guān)的知識。同時，明確的分工可以讓學生感受到自己在這個活動中的價值，進而提高自己的參與積極性，當然，也有助于活動的順利實現(xiàn)?？疾禳c：自主動手搜集資料能力。
2.海報圖片的選擇
對于小學生來說，圖文并茂是最有效的教育方式。所以，在設(shè)計海報時，也應(yīng)該配有相匹配的圖片，這樣一來能夠?qū)⒖菰锏暮笮蜗蠡?，二來能夠幫助學生理解海報的內(nèi)容。圖片的來源：網(wǎng)上搜索相關(guān)的圖片；繪畫能力強的學生可以動手給相關(guān)的知識配圖。圖片的甄別：并不是所有的相關(guān)文字都需要配圖的，學生要通過小組討論，哪些知識需要有圖來襯托和配合，才能增強海報的宣傳效果。注意：圖片的選擇也是應(yīng)該有專門的人來進行負責的?？疾禳c：學生的鑒別能力和分析能力。
3.海報版式、背景的設(shè)計
（1）海報版式的設(shè)計海報版式可以分為：橫豎標題內(nèi)容、橫豎標題兩列內(nèi)容、橫豎標題和幾項小內(nèi)容等，具體地說就是海報要分為幾個板塊。板塊的設(shè)計是根據(jù)內(nèi)容來確定的。還以交通安全為例，我們可以分為橫標題和3個大板塊，3個板塊的內(nèi)容分別為：“過馬路時需要注意的安全“”乘車時需要注意的安全”“騎車時需要注意的安全”。當然，在版式的設(shè)計時，學生要靈活選擇。
［關(guān)鍵詞］ 電影海報；視覺欣賞；創(chuàng)意設(shè)計
電影海報，可以稱為電影宣傳畫，張貼在公共場所，旨在宣傳電影內(nèi)容，為影片做推介。雖然只是一張圖片，卻能夠在方寸之間，反映出影片所透射出的內(nèi)涵與精髓，勾起人們無窮的想象。它因為設(shè)計者的文化背景差異以及年代的流行趨勢，通過形象、構(gòu)圖、色彩、光線等因素，形成良好的視覺效果，所呈現(xiàn)給觀眾的，是具有很強的感染力以及號召力的畫面，有著濃郁的時代氣息。
早期的國產(chǎn)電影沒有太多宣傳的途徑，全靠海報的張貼和推廣。富有張力、對比強烈、充滿故事的海報，讓人一見就有掏錢買票的欲望，能為影片的票房收入賺足了保證。如今我們在看電影的時候，固然媒體前期的宣傳起了很大的作用，可是一張制作精良、畫感細膩豐富的電影海報，也有著推波助瀾的效果。隨著時代的發(fā)展，全世界每年都出品著大量的電影，讓人難以有時間選擇應(yīng)該看哪部電影。一張電影海報，信息涵蓋得非常豐富全面，不失為滿足視覺感官、欣賞藝術(shù)的最佳選擇。
一、匠心獨具，彰顯個性立意
電影海報與電影是密切關(guān)聯(lián)的,它運用獨有的畫面效應(yīng)描述和傳遞著影片的信息與內(nèi)容，并在潛意識里，通過色調(diào)與人物表情，暗示影片所蘊含的主旋律和節(jié)奏。如果不通過介紹，沒有電視、報紙、廣播等媒體的宣傳，僅憑著一張海報，我們就可以大致地判斷出這是一部喜劇還是悲劇，是感情戲還是驚悚片。
為了能起到良好的宣傳效果，獨具匠心構(gòu)建優(yōu)質(zhì)畫面，制作方也是煞費苦心。很多影片不止是擁有一張海報，制作方經(jīng)過烘托渲染，會精心制作出多款海報，力求在視覺上產(chǎn)生懸念，緊緊抓住觀眾眼球，同部電影的每一張海報，都做足了聲勢。
例如根據(jù)中國古典故事改編的電影《趙氏孤兒》，終于在千呼萬喚始出來中浮出水面，導演陳凱歌可謂是“三年磨一劍”，幾款海報的設(shè)計一推出，就吸引了無數(shù)觀眾的眼睛，熱議不斷。第一款以襁褓中的嬰兒為主題的海報，神秘感十分強烈，讓人浮想聯(lián)翩。海報的風格雖然簡潔，但同時卻包含著非常多的信息：畫面中一個嬰兒包在紅色襁褓里被棄于地，安靜地躺著；旁邊站著一位儀態(tài)雍容的貴婦人，右手握著劍鞘，看不見臉，唯見一襲白衣長裙下，噴濺上點點斑斑的紅色血跡。不遠處，一把利劍被扔在地上，不曉得是不是貴婦人的劍。劍與人之間究竟是怎樣的關(guān)系，期間又有怎樣的矛盾和玄機，都讓人萬分好奇。整張海報在強烈的色彩和明暗對比中，充滿了“山雨欲來風滿樓”的壓迫感和緊張感，讓人對嬰兒的身世及命運和貴婦的表情充滿猜想，情不自禁地好奇和擔憂起來。更遠處的一排箭形柵欄，在灰暗中閃爍著清冷的光芒，讓人不寒而栗。這張海報畫面色調(diào)昏暗，血紅的幾個大字《趙氏孤兒》，乍一見有些毛骨悚然，盡管我們已經(jīng)知道故事的結(jié)果，可還是驚嘆設(shè)計者的創(chuàng)意，確實是獨具匠心，讓人眼前一亮。
《趙氏孤兒》開拍之時，很多人就習慣性地認為這就是一部翻新的古裝大片、古典悲情劇。但是從海報的整體來看，展現(xiàn)了不少驚悚、懸疑等氛圍的商業(yè)元素，超越了以往人們的尋常思維。在其中的一款海報上，臉帶刀傷的黃曉明，彎手抓向胸口，倒在地上。旁邊胸口插著刀的范冰冰，亦是奄奄一息地倒在血泊之中，并且朝黃曉明艱難地伸出手臂。兩個人表情離奇，仿佛有著什么糾葛，充滿讓人心神不安的詭異，激發(fā)了觀者的好奇心。這些充滿了懸疑氣場的海報，凝聚著制作者對人生價值思考，在色調(diào)、布局等方面花費心思，一度讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣，猜測并期待著影片帶來的震撼與驚喜。而制作方也說，《趙氏孤兒》不同階段的主題海報，也在投放上注意場合，讓神秘感堅持到最后，真正體現(xiàn)電影所具有的不可預(yù)測性。
二、電影海報透射出的時尚信息
現(xiàn)在人們在關(guān)注電影的同時，越來越多地注意到流行與時尚的訊息。如果一部電影符合人們的審美觀點，能夠帶給大眾愉悅與震撼，那么過不了多久，一些細節(jié)就會被人格外地關(guān)注，變得流行起來。電影海報的直觀性和永恒性，也為收藏者所利用，敏感的人能從電影海報中，窺探到流行的趨勢。
從《杜拉拉升職記》里一眾時尚男女打著職場的旗號，把辦公室當做舞臺開始時尚秀，讓我們不禁對著電影海報品頭論足起來。信心滿滿、氣質(zhì)出眾的徐靜蕾身穿紅衣，手拿文件，一副凌厲的職場女性裝扮，當仁不讓地站在最前面。同樣是劇中關(guān)鍵人物的莫文蔚、黃立行等人作為陪襯，或干練或嫵媚，個個英姿颯爽，氣勢不凡。對于女觀眾來說，其時尚信息可能比故事情節(jié)還要吸引她們的眼球。因為大家印象中的傳統(tǒng)職場精英，在服飾上無非黑、白、灰色等選擇居多，而《杜拉拉升職記》里所展現(xiàn)的時尚元素，的確能讓觀眾耳目一新，甚至眼花繚亂。據(jù)造型師說，女人最性感的地方就是腰，所以買了很多的腰帶來做搭配，一些小飾品的擺設(shè)以及位置，也都恰到好處，既不乍眼，又合乎身份，整幅海報所透射出的時尚與流行，充分顯露出了主人公的品性與氣勢，令觀眾賞心悅目，不少人都是沖著養(yǎng)眼的海報去看這部影片的。
三、電影海報帶給我們的視覺盛宴
一幅風格鮮明獨特、具有吸引力的電影海報能夠給我們帶來視覺上的滿足，觀眾能從海報中看到電影的格調(diào)與性情,還能夠引發(fā)無窮的遐想，這正是電影海報的魅力所在。一部出色的電影海報可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至濃縮了電影內(nèi)容所展現(xiàn)的某種文化內(nèi)涵。
隨著電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與興盛，電影海報的收藏和欣賞也逐步升溫，尤其一些藝術(shù)價值高、存世量少的電影海報，價格更是一路攀升。翻看這些海報，其中的藝術(shù)感染力和流行元素，充分展示著一個時代的特性。面對著一幅幅圖形美觀、視覺沖擊性強的海報，有的婉約傷感，有的振奮昂揚，有的懸念迭起，有的寓意深刻，不禁讓人感覺到這是一份精神大餐，忍不住要去品讀它、觀賞它。
有著“詩電影”之稱的《山楂樹之戀》，其海報就將唯美的純真年代定格在亦詩亦幻的畫面上，以往張藝謀的電影顏色很飽滿，戲劇沖突也很強烈，但《山楂樹之戀》的顏色單調(diào)得就像是一部黑白影片?？墒亲屑氂^察海報，卻能夠捕捉到制作者費勁心思的設(shè)計和充滿美感的瞬間。男女主角在靜謐的陽光下，開心而又純情地微笑，在那個物質(zhì)匱乏的年代，心靈的富足與情感的豐沛，因為年代的簡約和保守令我們深情而含蓄。由此我們也能夠讀懂這部影片所倡導的旋律以及充滿著對愛和未來的憧憬。
顧長衛(wèi)在2005年拍攝的處女作《孔雀》，也以唯美著稱。這幅海報以麥田為背景，整篇作品畫面選取純度較低的灰綠色為基調(diào)，呈現(xiàn)出略帶感傷的懷舊情緒，天空上飄著一個白色的巨型降落傘，右下方的少女推著自行車，出神地望著遠方天空。女主角凝視遠方天空的默默神態(tài)以及象征著個人夢想的白色降落傘……這些設(shè)計元素與影片的主題意義相得益彰，觀后令人無限回味80年代社會轉(zhuǎn)型期的歷史風貌，不失為一種文化懷舊的經(jīng)典性回歸。
四、創(chuàng)意的設(shè)計是電影海報的靈魂
曾經(jīng)有制作公司的工作人員說，在國外，設(shè)計一部大片的電影海報需要十幾萬美元，其中包括租攝影棚、請化妝師、舞美、道具等,且海報制作流程的嚴謹程度不亞于重新拍攝一部電影。但是目前的中國海報設(shè)計還停留在照片拼湊的初級階段，電影海報是攝影師在現(xiàn)場抓拍制作而成，因為照相機和攝像機對光的要求很不一樣，表現(xiàn)出的質(zhì)感也不相同，制作水準尚有待提高，這就需要有良好的創(chuàng)意來進行彌補。
要讓一張海報展現(xiàn)出電影的精華，吸引觀眾掏錢買票，創(chuàng)意無疑是其生命。一部好的作品，創(chuàng)意是關(guān)鍵。有了好的創(chuàng)意，即便是一張普通的白紙，通過設(shè)計，也會變得富含深意，與眾不同。電影海報也不例外。為了能吸引觀者的眼球，制作方不惜花費巨金，請來優(yōu)秀的制作團隊，量身定做，為電影制作海報。一個好的創(chuàng)意，凝聚了設(shè)計師的智慧和思想,決定著海報自身的藝術(shù)價值與商業(yè)價值，它能夠帶動電影票房，能夠吸引觀眾，能夠讓觀眾感覺到“表里如一”的貨真價實感。反之如果電影海報粗制濫造，應(yīng)付觀眾，即便是它的內(nèi)容有多么精彩，恐怕也提不起讓人觀看的興趣和欲望。
一張好的海報本身就是一件藝術(shù)品，要通過設(shè)計，體現(xiàn)藝術(shù)的整體性，傳達出所應(yīng)展現(xiàn)的氣質(zhì)，準確找到受眾的口味，符合觀眾的審美觀念，突出主題，朝著市場化的方向發(fā)展。要抓住靈魂的東西，通過細膩的處理方式，設(shè)計出具有創(chuàng)意的電影海報。
相信看過電影《藝伎回憶錄》海報的觀眾，無不被設(shè)計者的詭異氣氛所迷惑，整幅畫面都被一張女人的臉龐占據(jù)著。蒼白慘淡的面容，將紅艷的嘴唇映襯得分外顯眼，再往上看，是一雙藍綠相間幾乎透明的眼睛。這樣一幅簡單的畫面，卻能夠深深地揪住觀者的心，想要深挖這個女人凄楚與傷感的內(nèi)心世界。無疑，這張海報的創(chuàng)意點就是設(shè)計者對畫中人臉的處理上，通過平面化，摒棄了人臉應(yīng)有的棱角，仿佛是一張戴著面具的假臉。這一處理也使得這個女人的身份得到了最好的詮釋，就是那些淪落煙花柳巷的風塵女子，為了生活，只能違心地活著。在她那毫無表情的臉上，一切的酸楚與滄桑都只能通過眼睛流露出來，那眼神是多么的哀傷和憂郁，有對當下無助的傷心還有對未來安逸的渴望。整幅海報絕妙地傳達出了一種落寞寂寥的情愫，雖然簡約但卻不簡單，讓人看過之后過目難忘。
徐克是視覺大師，電影《狄仁杰之通天帝國》中高聳壯觀的通天浮屠、富麗繁榮的唐帝國都城以及陰森森的地下鬼市都給觀眾帶來了極其震撼的視覺沖擊力，這些天才般的設(shè)計也無不流露出他天馬行空的才華和獨到的創(chuàng)意理念。本片的國際版海報也同樣充滿想象力：在陰森恐怖的鬼市中，狄仁杰手持亢龍锏一人站立于船上，他所在的位置也是畫面上惟一的光源所在，凸顯出狄仁杰這一形象的正氣和英勇。畫面前方神秘異獸雕塑和通天浮屠的剪影襯托出電影懸疑氣氛的同時也暗示了一場驚天陰謀，整幅海報氣氛緊張，有著很強的視覺感染力，在暗示出電影重要情節(jié)關(guān)系的同時，也在吸引著觀眾的心。
國產(chǎn)電影海報經(jīng)過百年歷程，創(chuàng)意設(shè)計不斷推陳出新，彰顯時代風潮，并具有東方本色。進入新世紀的第二個十年，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報設(shè)計逐漸成為一個相對獨立的新興視覺文化與設(shè)計門類，受到了越來越多的關(guān)注與重視。影視制作者們也加深了理念，海報的設(shè)計也越來越具有觀賞性，傳達視覺信息，吸引觀者視線，為國人奉獻上一部部優(yōu)秀的視覺大餐?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，只有升華本土精髓，再借鑒國外的成功經(jīng)驗，才能達到逐步完善的目的，制造出更加經(jīng)典的藝術(shù)作品。
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關(guān)鍵詞:宣傳品;傳遞信息;審美怡情;記錄時
一、引言
1.研究背景
海報(poster),又名“招貼”,屬于戶外廣告的范疇,可用于各處街道、影劇院、展銷會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所,其目的在于“通過告知行人們確定的信息,以圖引起人們相應(yīng)的行動反應(yīng)?！?/p>
電影海報則是商業(yè)海報的一種,隨電影的發(fā)展而產(chǎn)生,是一種重要的電影宣傳品。電影海報由文字、繪畫、攝影等視覺藝術(shù)元素組成,并配以醒目的片名和主要演員、編劇、導演、攝影、美術(shù)、作曲等創(chuàng)作人員姓名及制片廠廠名,以鮮明、生動、準確地構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題,張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。其目的是“廣而告之地把電影內(nèi)容清楚、及時地告訴觀眾,吸引大批觀眾入座電影院去看電影?！?/p>
電影海報設(shè)計的優(yōu)劣直接影響到海報實際的宣傳效果,它除了能夠提供電影的信息之外,從設(shè)計的角度來說,它還具有很強的裝飾性和觀賞性,并具有自己獨特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設(shè)計規(guī)律。
2.研究現(xiàn)狀
從設(shè)計角度專門論述電影海報的專著及論文較少,一些涉及電影海報的書籍和文章較多地是從影評、收藏、鑒賞的角度去探討。書籍如黃志偉的《流光波影:1905-1966年電影海報集粹》,朱浩云的《電影海報收藏與鑒賞》和《激情歲月的典藏》,托托的《鉆石海報收藏》等;文章如張文波的《“先聲奪人”“喜聞樂見”――淺談電影海報的兩個功能》等。但這些著作為本文探究電影海報的設(shè)計問題,提供了基本的素材和從設(shè)計背景探索的基本思路。
二、電影海報概說
1.電影海報的分類
電影海報從版式上看有橫式和豎式兩種,以內(nèi)容來分,又可分為劇情式和非劇情式兩類。
2.電影海報的性質(zhì)
“電影海報同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統(tǒng)稱為招貼畫,也可稱為電影宣傳畫。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場所?！彪娪昂笸ㄟ^繪畫和文字組合成為一種招貼,畫面構(gòu)圖藝術(shù)地表現(xiàn)了影片主題。它主要起到吸引觀眾注意、增加票房收入的作用,不僅有著很強的宣傳作用,而且還有著獨特的藝術(shù)魅力。
3.電影海報的功能
招貼海報的首要功能是傳達信息,“以期達到社會良好風尚的建立和促進銷售的目的?！眱?yōu)秀的招貼海報在實現(xiàn)其信息傳遞功能的同時還能為人們帶來審美的愉悅感。
(1)傳遞信息。電影海報作為電影的廣告,傳遞信息是它最基本的功能。電影海報作為向觀眾傳播電影信息的媒介,大多運用形象傳達給觀眾該電影的基本信息,包括電影的獲獎情況、叫座情況、演員陣容情況及畫面構(gòu)成情況等。(2)審美怡情。阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》中指出:“只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù),最主要的一環(huán)就是圖樣的造型,因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)。”(3)記錄時代。一張老的電影海報能夠喚起許多對以往年代的美好回憶,也能達到感染人、鼓舞人、教育人的目的。
4.電影海報與電影的關(guān)系
(1)電影是電影海報的依托。杰諾維茨在《大眾傳播模式》中對大眾傳播定義如下:“由一些機構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成,專業(yè)化群體憑借這些機構(gòu)和技術(shù),通過技術(shù)手段(如報刊、廣播、電影等)向為數(shù)眾多的各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內(nèi)容。”電影海報依托電影而產(chǎn)生,是隨著電影的問世而衍生出的文化產(chǎn)品。它將電影的主要信息傳達給大眾,協(xié)助電影完成大眾傳播的任務(wù)。(2)電影海報是電影的“名片”?！叭藗?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺和意志,常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的載體?！?電影海報用平面設(shè)計的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺的圖像,像人們的名片一樣,通過展現(xiàn)主要人物形象及文字信息向人們提供影片的主要劇情資訊,滿足大眾了解影片基本信息的要求和審美需求。
三、電影海報的設(shè)計理念
1.電影海報設(shè)計的特性
招貼廣告總體上有畫面尺寸大、創(chuàng)意無限、視覺沖擊力強等特征。電影海報還有如下特點:
(1)時代性。電影海報不僅規(guī)格多,各種尺寸齊全,而且各個不同歷史時期的電影海報還有各自的形制特色,有時從形制規(guī)格上就能判定其大致的身份與年代。
(2)藝術(shù)性。電影海報就像電影的門面,它集中地展現(xiàn)影片的主題,表現(xiàn)電影內(nèi)涵;電影海報本身又是一幅藝術(shù)作品,有很強的藝術(shù)性、觀賞性。普列漢諾夫說過,“藝術(shù)既表現(xiàn)人們的感情,也表現(xiàn)人們的思想,但是,并非抽象地表現(xiàn),而是用生動的形象來表現(xiàn)。藝術(shù)的最主要的特點就在于此?！北娝苤?真實是藝術(shù)的生命。電影海報也是如此。它也不是單純的再現(xiàn)性形象,而是體現(xiàn)了設(shè)計者情感和思想、體現(xiàn)了設(shè)計者對電影理解的表現(xiàn)性形象。(3)文獻性。作為電影文獻之一的電影海報以其較高的文化內(nèi)涵成為了電影史的載體,它記載了電影從產(chǎn)生到發(fā)展直至輝煌的漫長歷程,反映了特定的時代風貌。
2.電影海報設(shè)計所體現(xiàn)的價值導向
(1)信息價值。它以影片最精彩的鏡頭,配以最美的廣告語言加以推介,都具有十足的吸引力,蘊含著與眾不同的故事。
(2)欣賞價值。隨著電影的普及,電影海報制作技術(shù)的進步,電影海報本身也因其畫面精美、表現(xiàn)手法獨特、文化內(nèi)涵豐富,而成為一種具備時代特色的藝術(shù)品。
(3)歷史價值。電影海報從一個側(cè)面記錄了當時的社會環(huán)境、人文思想和行為方式,成為人們還原歷史更為直觀的形象。
(4)經(jīng)濟價值。在電影收藏品中,電影海報以其新穎別致的設(shè)計、精美細致的印刷和光彩奪目的明星形象為收藏者所青睞。
四、電影海報的設(shè)計方法
1.審美觀念的應(yīng)用
(1)符合美學的藝術(shù)形式
任何優(yōu)秀的設(shè)計都要體現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。電影海報從早期單一的注重傳遞電影信息功能,逐漸過渡到在傳遞信息的同時還要給大眾帶來美的享受和審美愉悅,有的海報甚至成為了極具觀賞性和裝飾性的獨立的藝術(shù)作品。這是因為“審美特性構(gòu)成了藝術(shù)的本質(zhì),任何藝術(shù)都是通過審美感受來從事形式的創(chuàng)造,從而獲得意義的表現(xiàn)和情感的蘊含?！?新穎別致、妙趣橫生的藝術(shù)形式是使人產(chǎn)生感性直覺認識的必要前提。
(2)動人情感的藝術(shù)特征
在海報設(shè)計的情感性構(gòu)思中,創(chuàng)作者需要根據(jù)電影內(nèi)容和主題進行富有想象力的創(chuàng)作,較多運用電影中的場景、人物形象作為海報視覺形式的內(nèi)容,把電影素材、個人情感和設(shè)計技巧有機地融為一體,創(chuàng)作出形象鮮明、富有美感的視覺語言,通過形象以打動人們的情感。
2.視覺語言的表述
(1)視覺流程的沖擊
“首先人們會通觀整個畫面,對整個畫面有了一個初步印象后,人們的視線就會停留在最感興趣的某一點上;接著便是視線的移動,最后讀遍全畫,這一過程就是所謂的視覺流程。” 電影海報的性質(zhì)決定了它給人們視覺的流程要短、沖擊力要強。它是在行人匆匆的過往中被動地被注意、瀏覽到的,需要在短時間內(nèi)使觀眾產(chǎn)生視覺震撼,以達到引起注意和保留記憶的效果。因此,海報設(shè)計首先要給人們編排一個最佳的、符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展邏輯順序的視覺層次,使海報所要表達的內(nèi)容都能在瞬間讓人一目了然。
參考文獻
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