發(fā)布時(shí)間：2023-08-14 17:08:27
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞 農(nóng)村 電子商務(wù)人才 物流 電子支付 網(wǎng)絡(luò)普及率
一、農(nóng)村電子商務(wù)的定義
農(nóng)村電子商務(wù)指的是主要參與者為農(nóng)民、農(nóng)村及涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的整個(gè)商務(wù)過(guò)程。
二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
1、 起步晚，發(fā)展不平衡。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)起步于90年代中后期，大致與城鎮(zhèn)電子商務(wù)同步，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)明顯過(guò)后了很多。并且我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不平衡，東部發(fā)展程度明顯要高于中西部地區(qū)。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大致可以分為四個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)為長(zhǎng)三角地區(qū)（以杭州、上海、寧波、金華、南京為主）；第二梯隊(duì)為珠三角地區(qū)（以深圳、廣州、香港為主）；第三梯隊(duì)為渤海灣地區(qū)（包括北京、大連、天津等）；第四梯隊(duì)為中西部地區(qū)（包括成都、西安、重慶、長(zhǎng)沙等）。
2、基礎(chǔ)設(shè)施落后，發(fā)展瓶頸問(wèn)題突出。電子商務(wù)的發(fā)展依賴(lài)物流及電信行業(yè)的發(fā)展，目前我國(guó)農(nóng)村還沒(méi)有形成高效，暢通的公路網(wǎng)絡(luò)，加之公路制度性的問(wèn)題，如高速公路收費(fèi)，執(zhí)法人員亂收費(fèi)亂罰款是造成物流成本高居不下的主要原因。其次，農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯滯后，這對(duì)依賴(lài)電信網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題。以云南省為例，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心2009年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，云南互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較為滯后，網(wǎng)絡(luò)普及率低于全國(guó)的平均水平，云南網(wǎng)民有844萬(wàn)人，普及率為18.6%，在全國(guó)31個(gè)省份中排名27位；云南省有域名71979個(gè)占全國(guó)的0.4%，有網(wǎng)站13700個(gè)占全國(guó)的0.4%，云南的IP地址數(shù)也只占全國(guó)的0.85%，除去城市網(wǎng)民和非涉農(nóng)電子商務(wù)外，云南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模很小。在物流方面，西部地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施只占全國(guó)的16%，并且地形以山地為主，交通方式仍以汽車(chē)為主。
3、電子商務(wù)人才缺乏，發(fā)展動(dòng)力不足。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低，廣大農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度較低，專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才稀缺，而在城鎮(zhèn)接受電子商務(wù)教育的農(nóng)村人才受到各種各樣的原因，并不能返回農(nóng)村。人才的缺乏已經(jīng)成為了阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。我國(guó)對(duì)電子商務(wù)人才的需求每年約20萬(wàn)人，而目前高校和各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年輸出的人才數(shù)量不到5萬(wàn)人。而且，愿意返回農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)的人才數(shù)量很小，人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的需要，所以專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)人才的缺乏成為妨礙中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的主要因素。
三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
1、政府要加大寬帶的投入力度，建立高效率，運(yùn)行速度快的互聯(lián)網(wǎng) ，提高我國(guó)城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)普及率。電子商務(wù)的展開(kāi)需要齊全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話(huà)、有線(xiàn)電視的普及率，提高寬帶服務(wù)水平，并降低成本，減少費(fèi)用，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。
2、政府加大對(duì)農(nóng)村公路、鐵路、高速公路網(wǎng)的建設(shè)力度，構(gòu)建高效的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村物流行業(yè)的發(fā)展。物流是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)中的終結(jié)者，電子商務(wù)的成功運(yùn)行離不開(kāi)物流行業(yè)的支撐。建立高效的，低成本的農(nóng)村物流系統(tǒng)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不可或缺的重要步驟，具體措施如控制油價(jià)過(guò)快上漲、完善行政透明機(jī)制，杜絕亂罰款、亂收費(fèi)的現(xiàn)象、取消高速公路收費(fèi)制度等措施。
3、建立完善的農(nóng)村金融支付體系，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民使用電子銀行用于電子支付。支付是電子商務(wù)成功完成的核心步驟，傳統(tǒng)的現(xiàn)金在電子商務(wù)活動(dòng)中變得不切實(shí)際，回款也不是理想的支付手段。我國(guó)農(nóng)村金融體系不健全，銀行網(wǎng)點(diǎn)稀少。當(dāng)前，我國(guó)金融系統(tǒng)網(wǎng)上銀行的支付手段已經(jīng)日趨成熟，如建設(shè)銀行推出的“一路護(hù)航”和農(nóng)業(yè)銀行推出的“K寶”，都具有安全可靠性較好，支付效率高的特點(diǎn)，因此，在農(nóng)村電子商務(wù)支付環(huán)節(jié)中，引導(dǎo)鼓勵(lì)農(nóng)民辦理網(wǎng)上銀行是值得推廣的。
4、政府及時(shí)出臺(tái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的行政法律法規(guī)，使農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展有法可依、有理可循。任何一個(gè)行業(yè)的良好和長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展少不了法律的保障，完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)，能夠明確各方參與者依法辦事，履行責(zé)任和義務(wù)，減少糾紛，保護(hù)各方的利益，從而保證了這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
5、大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，為發(fā)展注入原動(dòng)力。農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)涉及多部門(mén)、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，必須加大對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人員的培訓(xùn)力度，讓他們?cè)诠芾砗徒M織農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等知識(shí)，在農(nóng)村電子商務(wù)具體實(shí)踐中起好帶頭作用；其次，加大和各高校的交流溝通，建立專(zhuān)家咨詢(xún)系統(tǒng)，為農(nóng)民提供具體指導(dǎo)；最后，建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級(jí)人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用指導(dǎo)，培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。
四、結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)可以發(fā)展建設(shè)成為以信息咨詢(xún)?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)的農(nóng)村信息平臺(tái)和面向網(wǎng)絡(luò)交易的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的兩類(lèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。農(nóng)村信息平臺(tái)可以進(jìn)行貿(mào)易信息傳遞，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，以及農(nóng)村專(zhuān)業(yè)知識(shí)推廣和專(zhuān)家在線(xiàn)咨詢(xún)；農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品、材料和服務(wù)為中心，提供網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進(jìn)行。
參考文獻(xiàn)：
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隨著全球電子商務(wù)的迅速發(fā)展，中小企業(yè)電子商務(wù)也得到快速發(fā)展，但電子商務(wù)在不斷發(fā)展的同時(shí)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以及對(duì)影響電子商務(wù)發(fā)展因素的調(diào)查，提出了中小企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展電子商務(wù)的對(duì)策和建議。
【關(guān)鍵詞】
電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；影響因素
一、中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在中小企業(yè)迅猛發(fā)展，這就為中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供提供了契機(jī)，再加上中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用客戶(hù)逐年增加人數(shù)眾多，因而電子商務(wù)在中小企業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)。據(jù)資料顯示，2012年，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易總額達(dá)1800多億，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物聲場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)很明顯。盡管如此，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在很大的差距。
中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展雖然很快，但在社會(huì)群體中，發(fā)展迅速的群體與發(fā)展緩慢的群體比例非常不平衡。占比重比較大的群體包括大學(xué)生以及辦公室工作人員，占比列比較小的是中小學(xué)生和農(nóng)村外出務(wù)工人員。同時(shí)這也說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展的路太窄，忽略了城市郊區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。中小企業(yè)農(nóng)村人口眾多，若能充分的開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)讓農(nóng)民熟悉和使用互聯(lián)網(wǎng)，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)將大大的促進(jìn)中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，更重要的是保障了整個(gè)社會(huì)電子商務(wù)發(fā)展比例的平衡。
二、影響中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素
1.電子商務(wù)發(fā)展缺乏政策引導(dǎo)和有利經(jīng)濟(jì)政策的保障
目前電子上午發(fā)展迅速，但是電子商務(wù)發(fā)展由于缺乏政策引導(dǎo)，至今還沒(méi)有形成全國(guó)性的規(guī)模，有關(guān)電子商務(wù)的法規(guī)政策也已經(jīng)基本頒布，但是現(xiàn)行的行政法規(guī)還是不能適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，還需要及時(shí)的訂正和修改，電子商務(wù)的發(fā)展及其規(guī)模的擴(kuò)大離不開(kāi)政策的引導(dǎo)和有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此研究和制定電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)顯得尤為緊要，在國(guó)外，就像美國(guó)政府早在1997年就頒布了《全球電子商務(wù)綱要》為電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的政策保障。中小企業(yè)也應(yīng)積極地研究電子商務(wù)的發(fā)展，并為其提供有利的政策環(huán)境。
2.電子信息化建設(shè)滯后
從全國(guó)的范圍來(lái)看，中小企業(yè)目前的電子信息化水平發(fā)展十分落后，計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，并缺乏相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，此外，電子信息化管理觀念落后，單純的強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，忽略了創(chuàng)造信息化發(fā)展的必要條件，致使很多的基礎(chǔ)設(shè)備落后不能適應(yīng)電子商務(wù)新的發(fā)展需求，從而降低了電子新華發(fā)展的步伐，此外，電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中缺乏管理層面的發(fā)展，導(dǎo)致電子信息資源不能綜合利用，電子信息化建設(shè)停滯不前。
3.交易的安全性問(wèn)題突出
電子商務(wù)快速發(fā)展的過(guò)程中也必然會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，尤其是風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題時(shí)刻影響電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)交易，而且網(wǎng)絡(luò)交易是最主要的交易方式，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的過(guò)程也伴隨著各式的風(fēng)險(xiǎn)，比如信用卡號(hào)和密碼的盜取等，因此保障網(wǎng)上交易的安全性成為保障電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。電子商務(wù)交易安全性得到保障，有利于網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的完整性和準(zhǔn)確性，但是電子商務(wù)的信心安全保障體系很維護(hù)，主要在于缺乏統(tǒng)一的信息安全標(biāo)準(zhǔn)以及密碼結(jié)算。此外，由于大部分的管理者缺乏網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，在中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)都嚴(yán)重依賴(lài)于計(jì)算機(jī)而發(fā)展，一旦計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)受到了攻擊很難擺脫計(jì)算機(jī)的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不正常甚至產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及信息遭受損失，同時(shí)很大程度上影響了中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。因此，電子商務(wù)的交易安全性問(wèn)題不容忽視。
三、加快發(fā)展中小企業(yè)電子商務(wù)的主要措施
1.加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展的宏觀政策指導(dǎo)
在中小企業(yè)電子商務(wù)屬于新生事物，從表面來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是在實(shí)際操作來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展不均衡，業(yè)務(wù)流程效率低并且沒(méi)有形成一定的模式，不利于資源的整合以及現(xiàn)有資源的高效利用，因此電子商務(wù)的發(fā)展迫切需要政策的指導(dǎo)和控制。同時(shí)制定符合電子商務(wù)發(fā)展需要的政策有一定的困難，需要制定者實(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，詳細(xì)的研究和定位當(dāng)前我過(guò)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際狀況，緊隨市場(chǎng)發(fā)展的步伐，適時(shí)的制定鼓勵(lì)和保護(hù)電子商務(wù)發(fā)展的宏觀政策，為其提供發(fā)展建議，宏觀政策知道將很大程度上價(jià)款電子商務(wù)安全穩(wěn)健的發(fā)展。
2.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
目前，在網(wǎng)絡(luò)信息化加快發(fā)展的大背景下，更新和加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得越來(lái)越迫切。電子商務(wù)的發(fā)展完全依賴(lài)于信息基礎(chǔ)建設(shè)，良好的信息基礎(chǔ)建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的重要保障，就像電子商務(wù)發(fā)展迅速的美國(guó)，美國(guó)在全球電子商務(wù)發(fā)展中占有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)就在于美國(guó)具有完善的，技術(shù)水平高的信息基礎(chǔ)設(shè)備。同樣在亞洲其他國(guó)家，也都在加快信息基礎(chǔ)化建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展的速度和水平。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中小企業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施顯得尤為落后，在全國(guó)范圍來(lái)看，也就北京上海等幾個(gè)大中城市的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的比較好，因此中小企業(yè)應(yīng)該加大資金投入，在全國(guó)內(nèi)普及電腦，鋪設(shè)光纜加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并形成一定得規(guī)模，另外，也可以根據(jù)中小企業(yè)的實(shí)際國(guó)情，建設(shè)信息高速公路，為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)掃除盲點(diǎn)。
3.完善網(wǎng)絡(luò)的安全機(jī)制，保障電子商務(wù)良好的發(fā)展
電子商務(wù)在加快信息基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)不能忽略網(wǎng)絡(luò)安全性問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，來(lái)自信息內(nèi)部和外部的非法入侵會(huì)更加的隱蔽和隨時(shí)都有可能破壞信息系統(tǒng)，都只商業(yè)機(jī)密反而流失和大批數(shù)據(jù)的丟失，對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因而是電子商務(wù)的交易方在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。因此，電子商務(wù)的安全性問(wèn)題成為當(dāng)前大家關(guān)心的焦點(diǎn)，從而完善網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制，加快對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的研究，研究維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)條件，保障商業(yè)機(jī)密不再被泄露，促進(jìn)電子商務(wù)良好的發(fā)展。
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[3]王華麗.中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略分析.商業(yè)研究，2012，（18）
關(guān)鍵詞：河南；農(nóng)產(chǎn)品：電子商務(wù)：模式
河南省自古有“中原糧倉(cāng)”之美名，農(nóng)產(chǎn)品不僅品類(lèi)豐富，并且糧油類(lèi)的等許多產(chǎn)品的產(chǎn)量居全國(guó)首位。然而，目前河南省絕大地區(qū)仍然是傳統(tǒng)資源型農(nóng)業(yè)模式，容易發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩滯銷(xiāo)、利用率低等現(xiàn)象，對(duì)河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。將電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題不僅有效緩解，同時(shí)也有助于平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。因此，研究河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，促進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀
河南省農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，創(chuàng)建于1995年的中華糧網(wǎng)現(xiàn)已成為全國(guó)糧食行業(yè)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。目前，已經(jīng)建成162個(gè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、9個(gè)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和18個(gè)涉農(nóng)網(wǎng)站，提供包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)指導(dǎo)、流通、儲(chǔ)存、加工、銷(xiāo)售等全方位服務(wù)，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系初步形成。
（二）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題
經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，目前影響著河南農(nóng)村電子商務(wù)模式選擇的問(wèn)題如下：
1.農(nóng)村教育落后，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)水平有限：長(zhǎng)期以來(lái)，河南省大部分農(nóng)村教育水平相對(duì)偏低，對(duì)電子商務(wù)了解更是較少，甚至還有不少人擔(dān)心電子商務(wù)的安全性，對(duì)網(wǎng)上交易的流程也是不太清楚，這些因素都是影響河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。
2.農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化程度較低：河南省大部分農(nóng)村在信息化建設(shè)上投入的資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施配備不完善。其次，大部分的農(nóng)民由于不了解支付寶、網(wǎng)上銀行等較流行的電子商務(wù)支付方式電子商務(wù)交易中資金結(jié)算受到限制。最后，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)存在分類(lèi)不合理、提供的交易服務(wù)非常有限等。
3.農(nóng)業(yè)戶(hù)的小生產(chǎn)難以適應(yīng)社會(huì)大市場(chǎng)需求：在河南大部分農(nóng)村，仍然采用的是一家一戶(hù)的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。這種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式在地域上組織分散，不能及時(shí)獲得市場(chǎng)需求信息，可能導(dǎo)致市場(chǎng)與生產(chǎn)無(wú)法順暢對(duì)接。
二、現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分析與比較
（一）B2C電子商務(wù)模式
B2C模式，是指在某一地區(qū)，在從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷(xiāo)售的企業(yè)中，某些規(guī)模和品牌實(shí)力上有優(yōu)勢(shì)的，想通過(guò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者的一種模式。目前，該模式主要有兩類(lèi)：
1.純B2C，即自身不從事任何農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，平臺(tái)上的產(chǎn)品均從其他品牌商和農(nóng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，典型代表是順豐優(yōu)選、本來(lái)生活。
2.自有農(nóng)場(chǎng)+B2C，即企業(yè)基本自產(chǎn)自銷(xiāo)。這些企業(yè)大部分的產(chǎn)品來(lái)源就是自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，也會(huì)又少部分來(lái)自其他農(nóng)場(chǎng)或品牌商的產(chǎn)品。產(chǎn)品均是通過(guò)自建的電子商務(wù)平臺(tái)上將產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者。典型代表有沱沱工社、菜管家等。
這兩種類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)模式雖可借鑒，但必須要有網(wǎng)站、中高級(jí)電子商務(wù)人才、龐大的物流配送體系、支付體系、信用機(jī)制等方面的支持，這一切都是需要有龐大的資本來(lái)做支撐的。根據(jù)目前河南省農(nóng)村的發(fā)展情況，在廣大的農(nóng)村很難得到推廣。
（二）F2C（Farmer to customer）電子商務(wù)模式
F2C模式，是指農(nóng)戶(hù)自建電子商務(wù)平臺(tái)，或直接利用現(xiàn)有的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，然后在平臺(tái)上直接把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給最終消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的直銷(xiāo)。但該模式對(duì)電子商務(wù)及信息網(wǎng)絡(luò)知識(shí)要求較高，而河南廣大農(nóng)民知識(shí)水平有限，故該模式實(shí)際上可操作性并不太大，但隨著農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展，未來(lái)這該模式將會(huì)得到普遍應(yīng)用。
（三）F2B（Farmer to Business）電子商務(wù)模式
F2B模式，指農(nóng)產(chǎn)品提供者（農(nóng)戶(hù)）直接把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給農(nóng)產(chǎn)品的需求企業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè)）的電子商務(wù)模式。河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以廣大農(nóng)民為主，而需求者以農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售企業(yè)為主。這種方式對(duì)于規(guī)模很大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者集體生產(chǎn)單位來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種適合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。但河南目前以家庭式的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的小規(guī)模生產(chǎn)，所以也不能直接運(yùn)用，需進(jìn)行改進(jìn)。
三、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究
在上述這些電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，探索式的提出了適合河南省農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新電子商務(wù)模式。
（一）F2C2C 電子商務(wù)模式（Farmer toCooperation to Customer，農(nóng)戶(hù)與合作社與消費(fèi)者之間）
F2C電子商務(wù)模式雖有很多優(yōu)點(diǎn)，如：農(nóng)戶(hù)可以在電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)店，并且不需要店鋪?zhàn)饨?，并且還不受時(shí)空限制，可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接賣(mài)給消費(fèi)者。但是，這種方式由于受到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低、農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)了解較少等因素的影響，其可操作性并不高。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性及分散性的生產(chǎn)方式，必須要對(duì)該模式進(jìn)行改進(jìn)。改進(jìn)后的模式如圖1所示。
該模式中增加了農(nóng)業(yè)合作社、合作零售商及自建直銷(xiāo)點(diǎn)。農(nóng)業(yè)合作社是農(nóng)民和市場(chǎng)的紐帶，把農(nóng)民的生產(chǎn)和市場(chǎng)聯(lián)系了起來(lái)。增設(shè)合作零售商及自建代售點(diǎn)是為了實(shí)現(xiàn)020電子商務(wù)模式。這樣，消費(fèi)者就可以在網(wǎng)上下訂單，然后通過(guò)合作零售商及自建直銷(xiāo)點(diǎn)來(lái)取貨。
（二）F2C2B（Farmer toCooperationto Business，農(nóng)戶(hù)與合作社與企業(yè)之間）
該模式是在原來(lái)的F2B模式基礎(chǔ)上，增設(shè)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社，作用有以下幾點(diǎn)。
1.農(nóng)戶(hù)通過(guò)專(zhuān)業(yè)合作社與農(nóng)戶(hù)之間進(jìn)行溝通，專(zhuān)業(yè)合作社作為中心，統(tǒng)一調(diào)度各個(gè)農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以提高農(nóng)戶(hù)與農(nóng)戶(hù)之間的溝通效率，而且能夠使資源得到最大共享和利用，促進(jìn)河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.農(nóng)戶(hù)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社更加及時(shí)地獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。專(zhuān)業(yè)合作社可以及時(shí)獲得市場(chǎng)和企業(yè)的供求信息，然后組織農(nóng)戶(hù)統(tǒng)一進(jìn)行生產(chǎn)，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)而可以有效控制產(chǎn)品的質(zhì)量。
3.在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，過(guò)去單個(gè)農(nóng)民的議價(jià)能力太低，在這種模式中，可以由農(nóng)業(yè)合作社作為農(nóng)民們的代表，在和廣大農(nóng)民充分溝通，獲取他們的信息后，與需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行談判、簽訂訂單合同等。另外，還可以對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)、為廣大農(nóng)民提供更多更好的發(fā)展項(xiàng)目，如：農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目等?？梢?jiàn)P2C2B電子商務(wù)模式可以充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)和農(nóng)民來(lái)說(shuō)都是受益的（其運(yùn)作流程如圖2所示）。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；貴州；農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、及電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，從當(dāng)下引發(fā)的狐貍王驅(qū)動(dòng)形式來(lái)看，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)體系結(jié)構(gòu)，都有著極大的影響。而其中互聯(lián)網(wǎng)+，電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)（特別是對(duì)地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)）有較大的推動(dòng)作用。因此，在貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究上，可結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代研究背景，對(duì)貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)目前發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、如何解決進(jìn)行簡(jiǎn)要探究分析。
一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
貴州復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境，蘊(yùn)藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性?xún)?yōu)勢(shì)突出。栽培的糧食、油料、經(jīng)濟(jì)作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類(lèi)500多種，天然優(yōu)良牧草260多種，畜禽品種37個(gè)，有享譽(yù)國(guó)內(nèi)外“地道藥材”32種，是中國(guó)四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，也是茶葉的原產(chǎn)地，貴州也是一個(gè)少數(shù)民族聚居的省份，獨(dú)具特色的的原生態(tài)民族工藝品品種眾多，市場(chǎng)前景較好。鑒于貴州豐富的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品資源，為增加農(nóng)民收入，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和營(yíng)造相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈，更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加強(qiáng)農(nóng)村物流現(xiàn)代化水平、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)及人才培養(yǎng)將成為農(nóng)村電商主要的推動(dòng)力。同時(shí)貴州農(nóng)特電商發(fā)展相對(duì)落后，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商應(yīng)用不多，人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現(xiàn)從貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題、發(fā)展策略進(jìn)行一系列探究分析。
二、貴州農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，貴州農(nóng)特產(chǎn)品在電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還存在諸多問(wèn)題，其中較為突出的問(wèn)題主要集中在以下幾點(diǎn)。
1.電商平臺(tái)不完善
平臺(tái)不完善，針對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌層次分布不突出，在平臺(tái)的建設(shè)方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題，平臺(tái)對(duì)品牌的推動(dòng)問(wèn)題，股權(quán)及承包制等問(wèn)題對(duì)農(nóng)戶(hù)產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響。
2.電商意識(shí)不足物流不全面
電子商務(wù)的意識(shí)不足，從貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展水平和程度來(lái)看，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特電商發(fā)展的探索過(guò)程中，和傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，差別不大，并沒(méi)有真正的與現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)相融合，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際的應(yīng)用上，并未真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢(shì)。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來(lái)看，其創(chuàng)造的價(jià)值和潛力問(wèn)題依然存在，更多的增值產(chǎn)品及服務(wù)都有待開(kāi)發(fā)。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于地方農(nóng)特電子商務(wù)物流的開(kāi)發(fā)問(wèn)題，高成本問(wèn)題，我們需要從現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模，物流現(xiàn)狀以及技術(shù)等方面采取龍頭企業(yè)物流的帶動(dòng)示范性作用，在標(biāo)準(zhǔn)的要求、規(guī)模和技術(shù)上，都存在不同程度上的問(wèn)題。急需要解決農(nóng)特電商發(fā)展中的最后一公里、降低農(nóng)特電商的運(yùn)營(yíng)成本、物流現(xiàn)代化水平也是突出的問(wèn)題。
3.傳統(tǒng)商業(yè)模式、農(nóng)特產(chǎn)品物流未適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新需求
電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境還有待提升。農(nóng)特產(chǎn)品信息化的發(fā)展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)特產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品物流過(guò)程中的冷藏、運(yùn)輸及人力投入等還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的需求，需要建設(shè)更加龐大的現(xiàn)代化物流體系，且需要相關(guān)政府部門(mén)的大力支持。
4.管理的專(zhuān)業(yè)人才缺乏
對(duì)于電子商務(wù)的管理人才來(lái)看，貴州還存在一定的空心化，從而導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)人才緊缺，并嚴(yán)重影響其農(nóng)村電商的正常運(yùn)行。而從電商人才的年齡分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，也出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，這將會(huì)造成電子人才需求斷層，而在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品電商的發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生較大的影響。如果無(wú)法適應(yīng)時(shí)代需求，那么，就會(huì)影響農(nóng)特電子商務(wù)的推動(dòng)。
5.地區(qū)相關(guān)聯(lián)動(dòng)發(fā)展意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)
目前在貴州部分農(nóng)商也在探索互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式，但對(duì)資源的整合力度不夠，發(fā)展意識(shí)不夠，各自為政，沒(méi)有聯(lián)動(dòng)發(fā)展。農(nóng)特電商創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，部分農(nóng)商雖也試水電商，但僅停留在電子商務(wù)的初級(jí)階段，并沒(méi)有結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新發(fā)展，更有部分農(nóng)商經(jīng)營(yíng)者照抄照搬其他行業(yè)的發(fā)展模式，缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)。
三、貴州農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析
為保證貴州農(nóng)特電商快速發(fā)展，進(jìn)一步提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)對(duì)貴州農(nóng)特電商發(fā)展從平臺(tái)建設(shè)、物流體系、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新意識(shí)等方面進(jìn)行一系列策略分析。
1.建設(shè)完善的物流體系、降低物流成本
需要建設(shè)更為完善的電商物流體系結(jié)構(gòu)，根據(jù)地區(qū)產(chǎn)品特點(diǎn)，完善農(nóng)特產(chǎn)品物流體系。在進(jìn)行相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，提高政府引導(dǎo)職能，建設(shè)一套完善現(xiàn)代物流體系，并依照地區(qū)需求，產(chǎn)品需求進(jìn)行層級(jí)拓展，實(shí)現(xiàn)對(duì)市級(jí)、縣城和鄉(xiāng)級(jí)的之間的分級(jí)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化物流現(xiàn)代化管理水平，提升物流服務(wù)效率和質(zhì)量、降低物流成本，并完成對(duì)多觸點(diǎn)，高節(jié)奏化、高層次化上的現(xiàn)代物流體系研究，并以此來(lái)完善對(duì)物流服務(wù)體系的全面建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)與現(xiàn)有物流企業(yè)合作，借現(xiàn)有物流企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)現(xiàn)代化物流管理隊(duì)伍建設(shè)，提升物流服務(wù)質(zhì)量，更好地為農(nóng)特電商物流解決最后一公里的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機(jī)械；農(nóng)副產(chǎn)品；加工信息；電子商務(wù)平臺(tái)
1電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用現(xiàn)狀分析
從當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展能夠看出，現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響較大，然而由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，缺乏互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，在一定程度上影響了電子商務(wù)的應(yīng)用。農(nóng)民無(wú)法更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)，阻礙了電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。現(xiàn)階段，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)缺乏完整體系，因此，極易出現(xiàn)不良事件，導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)存在安全隱患。立足于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀可知，農(nóng)業(yè)機(jī)械屬于高投入交易活動(dòng)，當(dāng)存在網(wǎng)絡(luò)違法行為時(shí)，將極易影響電子商務(wù)的安全性，相應(yīng)影響農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。
2農(nóng)業(yè)加工信息電子商務(wù)平臺(tái)的基本結(jié)構(gòu)和功能
2.1系統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系
從該電子商務(wù)平臺(tái)框架能夠看出，核心數(shù)據(jù)服務(wù)器具有重要應(yīng)用價(jià)值，并且會(huì)覆蓋整個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模塊和安全管理模塊。以上模塊能夠支持企業(yè)物流應(yīng)用模式的發(fā)展。在應(yīng)用物流系統(tǒng)期間，其配送模式主要為第三方物流公司，并且采用與郵政企業(yè)合作方式，確保該企業(yè)能夠在物流系統(tǒng)中發(fā)揮作用。
2.2平臺(tái)關(guān)鍵技術(shù)
在應(yīng)用電子商務(wù)模式時(shí)，核心技術(shù)包括信息安全技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、XML技術(shù)、JAVA技術(shù)等。JAVA技術(shù)屬于最核心技術(shù)，在加工信息電子商品平臺(tái)中應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)，能夠展示出平臺(tái)短租性能擴(kuò)展的功能。在需要對(duì)現(xiàn)有服務(wù)進(jìn)行擴(kuò)展時(shí)，優(yōu)化應(yīng)用服務(wù)器功能時(shí)，通過(guò)應(yīng)用JAVA技術(shù)能夠提升平臺(tái)系統(tǒng)的擴(kuò)展性和安全性。XML技術(shù)能夠通過(guò)搜素能力，全面優(yōu)化電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。在實(shí)際應(yīng)用該商務(wù)平臺(tái)時(shí)，支付安全問(wèn)題是存在的最大應(yīng)用難題，當(dāng)農(nóng)業(yè)機(jī)械或者農(nóng)副產(chǎn)品交易活動(dòng)中存在支付安全隱患時(shí)，將會(huì)使農(nóng)民承受較大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，為了維護(hù)平臺(tái)支付安全性，需要應(yīng)用電子證書(shū)和數(shù)據(jù)簽名等方式。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠?qū)蛻?hù)瀏覽行為進(jìn)行分析，準(zhǔn)確定位商品銷(xiāo)售市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)。信息安全技術(shù)能夠有效確保用戶(hù)電子支付的安全性，通過(guò)平臺(tái)中的支付功能模塊和安全集成認(rèn)證模塊，能夠全面促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行。當(dāng)前，在電子商務(wù)平臺(tái)中，電子證書(shū)、數(shù)字時(shí)間戳和數(shù)據(jù)簽名屬于最常應(yīng)用的信息安全方式。用戶(hù)在獲取認(rèn)證授權(quán)證書(shū)之后，才能夠開(kāi)展支付與交易活動(dòng)。
2.3系統(tǒng)功能分析
通過(guò)該商務(wù)平臺(tái)能夠設(shè)備資源信息、市場(chǎng)交易信息等，確保其在農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)副產(chǎn)品加工中的重要作用。還能夠促進(jìn)地區(qū)與國(guó)際之間的交流，使我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)產(chǎn)品逐漸走向國(guó)際。
2.3.1信息數(shù)據(jù)服務(wù)功能
應(yīng)用該平臺(tái)的目的在于交流新技術(shù)和實(shí)用性技術(shù)。因此需要將農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)產(chǎn)品加工作為數(shù)據(jù)庫(kù)核心，隨時(shí)關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的最新技術(shù)，商品信息和企業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)等。
2.3.2商品管理功能
該項(xiàng)功能能夠?qū)ι唐妨魍ㄟM(jìn)行管理，確保商品信息查詢(xún)的智能化。在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)挖掘和分析數(shù)據(jù)，可以查詢(xún)和分析商品信息，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
2.3.3在線(xiàn)交易功能
電子商務(wù)平臺(tái)的核心在于在線(xiàn)交易，能夠加強(qiáng)合同管理、業(yè)務(wù)商討和交易行為等。通過(guò)視、音頻等技術(shù)的組合應(yīng)用，促進(jìn)商務(wù)洽談的便捷性。
2.3.4支付系統(tǒng)
該平臺(tái)能夠確保認(rèn)證體系的安全性和可靠性，通過(guò)客戶(hù)報(bào)表管理，支付結(jié)算和賬務(wù)管理等方式，能夠建立安全的商務(wù)環(huán)境。
2.3.5物流配送
電子商務(wù)平臺(tái)所具備的物流配送系統(tǒng)主要包括第三方物流公司配送、直接運(yùn)送商品和郵政網(wǎng)絡(luò)配送等方式。在實(shí)際應(yīng)用期間優(yōu)化組合不同配送方式，以此確保物流配送系統(tǒng)的個(gè)性化和智能化。
3加工信息電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用
3.1促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息資源共享
通過(guò)該平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀能夠看出，其能夠大范圍推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)和智慧農(nóng)業(yè)，使農(nóng)民能夠共享農(nóng)業(yè)信息資源。電子商務(wù)平臺(tái)作用的發(fā)揮離不開(kāi)系統(tǒng)功能的作用，從實(shí)際應(yīng)用效果能夠看出，該平臺(tái)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的交流，充分發(fā)揮出加工數(shù)據(jù)庫(kù)在商務(wù)平臺(tái)中的作用。為了更好地實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，農(nóng)業(yè)主管部門(mén)在推廣和宣傳該商務(wù)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化和完善相關(guān)政策法規(guī)、信息功能以及政策查詢(xún)功能等，以便農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，可深入了解和掌握農(nóng)村市場(chǎng)商品信息和優(yōu)惠政策，由此促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息資源共享機(jī)制的發(fā)展。
3.2結(jié)合電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式
通過(guò)應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)，能夠有效結(jié)合電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，因此在建設(shè)加工信息電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)出在線(xiàn)交易功能。在處理交易事宜和合同管理問(wèn)題時(shí)，可通過(guò)在線(xiàn)交易功能中的音視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)，以此促進(jìn)業(yè)務(wù)交流與溝通的便捷性。優(yōu)化完善平臺(tái)支付系統(tǒng)，加強(qiáng)賬戶(hù)管理力度，不斷改進(jìn)和完善老客戶(hù)報(bào)表管理，以此結(jié)合和組合方式，促進(jìn)電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的共同進(jìn)步發(fā)展。
3.3促進(jìn)政府對(duì)農(nóng)業(yè)的宏觀調(diào)控
電子商務(wù)平臺(tái)有助于政府部門(mén)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控，通過(guò)信息數(shù)據(jù)功能和商品管理功能，可以充分發(fā)揮出電子商務(wù)平臺(tái)的作用。由于農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)機(jī)械會(huì)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的作用發(fā)揮產(chǎn)生影響，且數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)支撐商品管理功能的實(shí)現(xiàn)，因此，電子商務(wù)平臺(tái)能夠?qū)r(nóng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)。通過(guò)此種預(yù)測(cè)功能，能夠準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際需求，還能夠確保政府部門(mén)掌握和控制農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。所以，在農(nóng)業(yè)機(jī)械和農(nóng)副產(chǎn)品中應(yīng)用加工信息電子商務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)檎暧^調(diào)控提供重要技術(shù)支撐。
3.4促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展
建立電子商務(wù)平臺(tái)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，優(yōu)化和改進(jìn)農(nóng)業(yè)裝備市場(chǎng)的發(fā)展。從農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀能夠看出，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式主要為集市場(chǎng)模式，在建立電子商務(wù)平臺(tái)之后，可以通過(guò)信息管理模塊，促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械市場(chǎng)的信息化發(fā)展。在應(yīng)用信息化技術(shù)時(shí)，通過(guò)該商務(wù)平臺(tái)，能夠確保農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)人員掌握農(nóng)村地區(qū)對(duì)于機(jī)械設(shè)備的需求度，向不同地區(qū)農(nóng)民銷(xiāo)售不同的農(nóng)業(yè)機(jī)械。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；東海大米；解決策略
基金項(xiàng)目：2016年淮海工學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：Z20161164101111006）；指導(dǎo)教師：饒曦
中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2017年4月18日
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)交易模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，在各個(gè)領(lǐng)域得到了充分的應(yīng)用。近年來(lái)，連云港東?？h在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展突飛猛進(jìn)，2016年成為連云港市唯一一個(gè)入選“江蘇省2016年度電子商務(wù)十強(qiáng)縣”縣區(qū)，東海水晶更是借助電子商務(wù)平臺(tái)成為城市經(jīng)濟(jì)品牌，奠定了東海成為“文化晶都”的地位。而東海大米作為東?？h的特產(chǎn)之一，其電子商務(wù)發(fā)展情況較水晶發(fā)展則相對(duì)緩慢。雖然有部分企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)大米，但是成效卻并不顯著。積極推進(jìn)東海大米在電子商務(wù)中銷(xiāo)售，不僅有利于提升東海大米的知名度，促進(jìn)農(nóng)民增收，更有利于加快東?？h乃至江蘇省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。
一、連云港東海大米電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
近年來(lái)，東?？h政府鼓勵(lì)支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、大型農(nóng)場(chǎng)、種植戶(hù)等依托優(yōu)質(zhì)稻米、苗木等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，積極打造“東海大米”等農(nóng)副產(chǎn)品品牌網(wǎng)站和品牌產(chǎn)品。但通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)有多年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商戶(hù)不愿改變傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式，不愿嘗試網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，這就使得政府推行難度變大，難以達(dá)到預(yù)期的效果。即使某些龍頭企業(yè)和大型農(nóng)場(chǎng)等較大企業(yè)已開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售東海大米，但整體經(jīng)營(yíng)狀況一般，盈利微薄。同時(shí)，當(dāng)前的東海大米電子商務(wù)還存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流體系不完善以及商家與消費(fèi)者缺乏對(duì)電商平臺(tái)充分的認(rèn)識(shí)等問(wèn)題。因此，在這種“雷聲大雨點(diǎn)小”的電商氛圍下，要真正將其落實(shí)卻顯得困難重重。目前，東海大米電子商務(wù)總體發(fā)展并不理想。
當(dāng)?shù)卣畬?duì)東海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推行力度較大，為東海大米電子商務(wù)的發(fā)展提供了前提條件。同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，不少有學(xué)青年加入到“創(chuàng)客”潮中，為傳統(tǒng)的東海大米銷(xiāo)售方式注入新鮮血液，不斷推動(dòng)?xùn)|海大米電子商務(wù)的落實(shí)。所以，未來(lái)的東海大米電子商務(wù)必將朝著信息化、智能化進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)東海農(nóng)民增產(chǎn)增收，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。
二、東海大米電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)東海大米電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)物流體系、相關(guān)消費(fèi)者以及經(jīng)營(yíng)者等方面均存在一定的問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了東海大米電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。而只有對(duì)造成這些問(wèn)題的原因進(jìn)行詳盡的分析，才能推進(jìn)東海大米電子商務(wù)不斷前行，逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。
（一）農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)落后，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。近年來(lái)，東?？h電子商務(wù)雖然取得了飛躍的發(fā)展，但關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)還比較落后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)利用率還有一定欠缺，較其他地區(qū)發(fā)展較緩慢。東海大米電子商務(wù)在電商平臺(tái)的信息化、集成化管理與計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)水平方面普遍較低，缺乏電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才以及維護(hù)網(wǎng)站和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的技術(shù)人才。導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因是受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，政府沒(méi)有投入足夠的資金購(gòu)置計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備，未能充分制定、實(shí)施培養(yǎng)及引進(jìn)相關(guān)電商專(zhuān)業(yè)人才的政策。
（二）消費(fèi)習(xí)慣難以改變，電商平臺(tái)秩序混亂。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有9%的消費(fèi)者會(huì)選擇在電子商務(wù)平臺(tái)上選購(gòu)大米，而有65%的消費(fèi)者選擇在超市或者糧油店中購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者不選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)大米，一方面是認(rèn)為實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)更加方便，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，難以改變；另一方面是因?yàn)樵跂|海大米電商平臺(tái)中某些不良商家以次充好，信用大打折扣，е縷淥商家受到連鎖反應(yīng)，使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的大米的質(zhì)量和售后服務(wù)充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)，難以信任。
（三）未形成規(guī)模效應(yīng)，物流配送成本高。通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在東海大米電子商務(wù)中并沒(méi)有商家擁有自己的物流配送體系，而且東海政府也并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)配送農(nóng)產(chǎn)品的物流體系，商戶(hù)經(jīng)營(yíng)分散化，彼此之間較少進(jìn)行合作，各自為政，未形成一定的規(guī)模效應(yīng)，商戶(hù)之間的資源沒(méi)有得到合理的利用，導(dǎo)致這些商戶(hù)在與第三方物流公司合作中處于被動(dòng)，缺乏議價(jià)權(quán)，使得物流配送成本比較高，對(duì)物流企業(yè)的選擇也有局限性。對(duì)物流企業(yè)而言，東海大米訂單的分散化，導(dǎo)致配送成本增加，因此企業(yè)出于利潤(rùn)考慮，大部分企業(yè)不愿意涉足農(nóng)產(chǎn)品物流配送。
（四）商家知識(shí)水平有限，電商經(jīng)營(yíng)態(tài)度不積極。通過(guò)走訪(fǎng)東海各實(shí)體店鋪，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)有64.2%的商家沒(méi)有意愿在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，且僅有20%的商家在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)東海大米，但由于經(jīng)營(yíng)狀況不佳，現(xiàn)已有一部分商家已經(jīng)不在電商平臺(tái)銷(xiāo)售大米了。即使近35.71%的商家有意愿在電商平臺(tái)銷(xiāo)售東海大米，但是由于商家對(duì)電商平臺(tái)的了解比較少，存在電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展成本高的誤解，加之商家計(jì)算機(jī)技術(shù)水平較低，認(rèn)為東海大米電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，因此很多商家對(duì)在電子平臺(tái)銷(xiāo)售大米的態(tài)度并不積極。這些問(wèn)題的存在，一方面是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)東海大米的商戶(hù)大多是農(nóng)民，整體文化素質(zhì)較低，某些觀念也相對(duì)滯后，限制了農(nóng)民接受、消化并大膽嘗試新鮮事物的勇氣；另一方面是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售方式，不愿意做出改變。這就使得東海大米電子商務(wù)難以集中實(shí)行，缺乏電商發(fā)展氛圍，實(shí)施效果也并不顯著。
三、東海大米電子商務(wù)發(fā)展建議
由于人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、消費(fèi)者習(xí)慣等原因，東海大米在電子商務(wù)推廣中還存在很大問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題我們提出了以下解決對(duì)策：
（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，需要通過(guò)政府推動(dòng)，整合現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建全面的信息網(wǎng)絡(luò)。首先，連云港東海縣政府應(yīng)充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，強(qiáng)化在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的作用，致力于建設(shè)一些電商交易基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)機(jī)構(gòu)，完善東海大米電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，提高網(wǎng)站水平，形成覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，為商戶(hù)網(wǎng)上銷(xiāo)售東海大米提供充足的硬性條件；其次，在引進(jìn)技術(shù)人才方面，政府應(yīng)積極招攬外來(lái)電商專(zhuān)業(yè)人才，讓這些電商人才針對(duì)種植戶(hù)、糧油店和企業(yè)員工進(jìn)行電商知識(shí)普及，并傳授他們網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，為東海大米電子商務(wù)的發(fā)展提供足夠的智力支持。
（二）轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，加大電商平臺(tái)監(jiān)管力度。政府應(yīng)充分發(fā)揮促進(jìn)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)的職能，不定期通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介向消費(fèi)者推送有關(guān)線(xiàn)上銷(xiāo)售東海大米的優(yōu)秀商家，鼓勵(lì)、引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的一味實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)大米的習(xí)慣，嘗試選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)東海大米等農(nóng)產(chǎn)品。商家也要在電商平臺(tái)中做一定的促銷(xiāo)活動(dòng)，和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品宣傳，吸引消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)大米。
在東海大米電子商務(wù)交易中，有13.3%的消費(fèi)者擔(dān)心賣(mài)家信用、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)等問(wèn)題一直影響著東海大米電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。因此，針對(duì)電商平臺(tái)中東海大米質(zhì)量問(wèn)題等，一方面政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的管理，對(duì)違反規(guī)定的不良商家進(jìn)行一定的警告和處罰。網(wǎng)上交易的用戶(hù)需進(jìn)行身份實(shí)名制認(rèn)證，以此增強(qiáng)交易的真實(shí)性，整頓東海大米電商交易秩序，改善東海大米電商發(fā)展環(huán)境；另一方面商家要致力于做好電商平臺(tái)銷(xiāo)售東海大米的售前、售中和售后服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
（三）整合現(xiàn)有商戶(hù)資源，降低物流配送成本。物流配送成本重阻礙了東海大米電商平臺(tái)的發(fā)展。為了更好節(jié)約人力、物力等資源商家也可以借助東海水晶現(xiàn)有的成熟物流體系，并與當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售水晶的商家達(dá)成協(xié)議進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。政府也應(yīng)充分發(fā)揮橋梁作用，積極整合現(xiàn)有商戶(hù)資源，呼吁東海大米零售商進(jìn)行合作，訂單集中配送，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，并共同與具有實(shí)力的第三方物流企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，在節(jié)約物流配送成本的同時(shí)，也大大提升了商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)效率。同時(shí)，政府在政策和資金上對(duì)促進(jìn)東海大米電商平臺(tái)上交易的物流企業(yè)進(jìn)行支持和幫助，吸引具有成熟的物流企業(yè)進(jìn)行合作。
（四）向商家普及電商知識(shí)，激發(fā)電商經(jīng)營(yíng)熱情。一方面政府可以利用大數(shù)據(jù)分析、總結(jié)前期某些商家在電商平臺(tái)銷(xiāo)售大米失敗的原因，結(jié)合經(jīng)營(yíng)較好的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)東海大米的種植戶(hù)、批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)，以完善后期電商平臺(tái)銷(xiāo)售東海大米的方法；另一方面加大宣傳力度，組織相關(guān)人員學(xué)習(xí)，形成“一帶一、一帶多”的電商氛圍，帶動(dòng)?xùn)|海大米的多渠道銷(xiāo)售，給商戶(hù)帶去更多利潤(rùn)的同時(shí)，也讓大家充分認(rèn)識(shí)到推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。針對(duì)當(dāng)?shù)厣碳遥?、農(nóng)業(yè)主管部門(mén)等可舉辦電子商務(wù)類(lèi)的科技宣傳，制定電商人才培養(yǎng)計(jì)劃，對(duì)有意愿的商戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，提升他們?cè)陔娮由虅?wù)交易方面的知識(shí)水平，激發(fā)他們進(jìn)行東海大米電子商務(wù)的熱情。只有讓商家真正投入實(shí)踐操作中，更深層次的了解電子商務(wù)平臺(tái)，才能讓這些人愿意把自己的產(chǎn)品放在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。同時(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，開(kāi)辟線(xiàn)上銷(xiāo)售新渠道，一人多店（線(xiàn)上線(xiàn)下）方式，實(shí)現(xiàn)與線(xiàn)下連鎖異曲同工之效。
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關(guān)鍵詞：跨境；電子商務(wù)；貿(mào)易增長(zhǎng)
在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)需求下降的趨勢(shì)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也受到了嚴(yán)重的影響。隨著科技的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)全球化，電子商務(wù)的出現(xiàn)有效的促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)。但是，跨境電子商務(wù)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題，需要進(jìn)行深入的研究和探討，以使電子商務(wù)能夠更好的為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。
一、我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2014年我國(guó)電子商務(wù)增速幅度維持在30%以上，是我國(guó)貿(mào)易發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)物流和支付手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求，逐漸被跨境電子商務(wù)所取代，人們可以通過(guò)手機(jī)、pad、電腦等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的進(jìn)行跨國(guó)購(gòu)物，另外，電子商務(wù)的發(fā)展也促進(jìn)了海淘隊(duì)伍的擴(kuò)大，海外代購(gòu)的交易金額也在不斷增多，極大的推動(dòng)了我國(guó)貿(mào)易金額的不斷增加。
二、跨境電子商務(wù)與貿(mào)易增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系
跨境電子商務(wù)與貿(mào)易增長(zhǎng)之間存在著十分密切的關(guān)系，如果某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較快，則在一定程度上說(shuō)明該地區(qū)的電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)。
（一）跨境電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)的帶動(dòng)機(jī)制
一方面，跨境電子商務(wù)通過(guò)降低發(fā)現(xiàn)對(duì)象、價(jià)格搜索、考察、培訓(xùn)、監(jiān)管等方面的費(fèi)用，降低交易的費(fèi)用，從而提高貿(mào)易的效率，有效促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)。另一方面，跨境電子商務(wù)促進(jìn)了國(guó)際交易市場(chǎng)的形成和發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的交易模式，縮短了交易流程。另外，這種交易方式促進(jìn)了外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，外貿(mào)交易逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N(xiāo)的方式，這種外貿(mào)企業(yè)的直銷(xiāo)也充分帶動(dòng)了貿(mào)易的增長(zhǎng)。
（二）貿(mào)易增長(zhǎng)對(duì)跨境電子商務(wù)的促進(jìn)機(jī)制
由于貿(mào)易增長(zhǎng)在一定程度上反映了市場(chǎng)需求的增多，所以，跨境貿(mào)易的增長(zhǎng)也說(shuō)明國(guó)際市場(chǎng)需求增多，傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今時(shí)代下消費(fèi)者的需求，所以，跨境電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，貿(mào)易增長(zhǎng)在一定程度上促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展。另外，貿(mào)易增長(zhǎng)能夠提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，優(yōu)化了網(wǎng)上支付的環(huán)境的同時(shí)，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。
三、發(fā)展跨境電子商務(wù)的問(wèn)題與建議
（一）建立健全跨境電子商務(wù)法律法規(guī)
我國(guó)國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的法律法規(guī)仍然不夠健全，相關(guān)法律法規(guī)在跨境電子商務(wù)的沖擊下，已經(jīng)不適用于跨境電子商務(wù)模式下的國(guó)際貿(mào)易。所以，應(yīng)建立健全跨境電子商務(wù)法律法規(guī)，保證跨境電子商務(wù)在交易過(guò)程中能夠有法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束，為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)自由的環(huán)境。并且，跨境電子商務(wù)在法律法規(guī)的約束下，能夠避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，保護(hù)跨境電子商務(wù)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
（二）改善跨境電子商務(wù)信用環(huán)境
目前，跨境電子商務(wù)在交易過(guò)程中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是信用安全，而信用作為一個(gè)企業(yè)和個(gè)人在交易過(guò)程中的“身份證”，對(duì)交易安全起到十分重要的作用。良好的信用環(huán)境能夠促進(jìn)電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，所以，國(guó)家應(yīng)改善跨境電子商務(wù)的信用環(huán)境，通過(guò)設(shè)立企業(yè)和個(gè)人的信用等級(jí)認(rèn)證數(shù)據(jù)、信用評(píng)分等，為跨境電子商務(wù)營(yíng)造一個(gè)安全的環(huán)境，保證個(gè)人和企業(yè)的交易安全，
（三）加強(qiáng)跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)，所以，必須要建立一個(gè)完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。首先，要普及互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)，提高廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的使用率，并進(jìn)行廣泛的宣傳，其次，降低寬帶費(fèi)用，使更多的人群都能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，最后，加強(qiáng)快遞和企業(yè)之間的合作，有效的提高物流配送的速度。對(duì)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行不斷加強(qiáng)，能夠營(yíng)造一個(gè)良好的跨境電子商務(wù)環(huán)境，有利于促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)。
（四）推進(jìn)外貿(mào)企業(yè)不斷創(chuàng)新
跨境電子商務(wù)是在傳統(tǒng)交易的基礎(chǔ)上發(fā)展的，是一種新型的交易方式，加之跨境電子商務(wù)中涉及的外貿(mào)企業(yè)較多，所以，這就要求企業(yè)應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)不斷在技術(shù)和模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成以電商-供應(yīng)商-消費(fèi)者-服務(wù)商為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈，能夠有效推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)外貿(mào)交易穩(wěn)步增長(zhǎng)。
（五）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化人才
在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想長(zhǎng)久的立于不敗之地，就必須要重視對(duì)專(zhuān)業(yè)化人才和團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，一方面，外貿(mào)企業(yè)可以和高校合作，不僅能夠增加人才儲(chǔ)備，也能夠按需求才，大學(xué)生在實(shí)踐的過(guò)程中提高了自身的能力，有效的提高了綜合素質(zhì)。另一方面，建立一個(gè)平等的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，并與獎(jiǎng)金、績(jī)效掛鉤，使每個(gè)員工的努力付出都會(huì)得到回報(bào)，員工在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)了企業(yè)的良性發(fā)展。
四、總結(jié)
跨境電子商務(wù)能夠?qū)?guó)家外貿(mào)起到重要的影響作用，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，有利于外貿(mào)企業(yè)拓寬自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；電子商務(wù)；創(chuàng)新模式
引言
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)應(yīng)用，在農(nóng)村產(chǎn)品流通對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易影響逐步變大。農(nóng)村改革核心問(wèn)題是改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀念，促成主動(dòng)，積極，有效的交易方式提高農(nóng)村的發(fā)展用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)。本文從農(nóng)產(chǎn)品流通及電子商務(wù)的交易模式分析出發(fā)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)生的角度分析問(wèn)題，提出適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的改革方向，以電子商務(wù)為輔助的條件下為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品交易提供可參考的理論依據(jù)。
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的一系列電子化交易活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子支付，物流管理，以及客戶(hù)關(guān)系管理等。我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面也有所差異。
國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用比例多，地位高，美國(guó)農(nóng)業(yè)中使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模大，投入多，澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為澳大利亞農(nóng)業(yè)交易中的一部分，是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)命脈，日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)適用范圍廣而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高[1]。國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于不斷發(fā)展階段中，使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，受越來(lái)越多人們的關(guān)注但與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)在農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)投入少網(wǎng)站數(shù)量少，使用沒(méi)有達(dá)到普遍化，規(guī)?；?。
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)
第一：農(nóng)產(chǎn)品的大眾化
根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，利用電子商務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)因手續(xù)簡(jiǎn)便所以參與的人多，由于電子商務(wù)沒(méi)有中間商，因此利用電子商務(wù)成本低，所以參與的人多也越來(lái)越大眾化
第二：農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)的缺點(diǎn)，通過(guò)電子商務(wù)農(nóng)民與顧客直接交易，農(nóng)民能了解市場(chǎng)需求，減輕農(nóng)民的風(fēng)險(xiǎn)減少盲目性，顧客了解產(chǎn)品可以選者產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)拿到商品后滿(mǎn)意在付款，減輕顧客的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
第三：農(nóng)產(chǎn)品的集中性
我國(guó)位于多個(gè)地帶因此有各種農(nóng)產(chǎn)品品種，但都分布在各地，因此有些農(nóng)產(chǎn)品了解的人少，體現(xiàn)不了它的流通價(jià)值，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)顧客就能非常直觀并容易了解到每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，因此吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品集中在一起。
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)在許多方面都有很大的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是突破了時(shí)空的限制，有驚人的信息傳播速度。而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越快，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售完全可以發(fā)展電子商務(wù)來(lái)減少流通成本，形成大家的互利共贏[3]。
經(jīng)營(yíng)分析矩陣是由美國(guó)麥肯錫咨詢(xún)公司的Mike Allen根據(jù)美國(guó)通用電氣公司的要求開(kāi)發(fā)的，用于評(píng)價(jià)企業(yè)不同戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)狀況的一種分析方法。經(jīng)營(yíng)分析矩陣同樣適用于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用研究。經(jīng)營(yíng)分析矩陣圖[4]如下：
市場(chǎng)前景由盈利能力、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)質(zhì)量和法規(guī)限制等因素決定，分為強(qiáng)中弱三個(gè)等級(jí)；經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力受到企業(yè)在市場(chǎng)上的地位、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)等因素的影響同樣分為強(qiáng)中弱三個(gè)等級(jí)[4]。
民以食為天，食物是人類(lèi)最基本的需求，只有滿(mǎn)足溫飽問(wèn)題，人類(lèi)才能進(jìn)行一切實(shí)踐活動(dòng)。因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景吸引力屬于中等。農(nóng)產(chǎn)品種植或養(yǎng)殖的成本不高，但是流通到市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格卻不低，主要是因?yàn)槲覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品流通成本過(guò)高，時(shí)間長(zhǎng)了易變質(zhì)腐爛，所以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力屬中等。綜合分析，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)處于區(qū)域5。
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展存在的問(wèn)題
第一，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)低，重視少。
近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場(chǎng)潛力，但農(nóng)民和，企業(yè)，政府還沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的重要性與潛力。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的投入少，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重視少。參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的熱度不高。
第二，農(nóng)民不懂電腦，上網(wǎng)費(fèi)高。
到目前為止我國(guó)農(nóng)村沒(méi)有幾人懂電腦，大部分農(nóng)民文化水平低，因而農(nóng)民無(wú)法利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行交易。上網(wǎng)費(fèi)用高也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的良好發(fā)展。
第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低。
我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的時(shí)間晚，雖然發(fā)展速度快但存在著一系列問(wèn)題，總體分析得出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包括參與少，規(guī)模小，技術(shù)水平低，質(zhì)量水平差。
五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)
第一，更新農(nóng)民的固有銷(xiāo)售觀念。
目前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠(chǎng)家或者中間商來(lái)收購(gòu)，基本上處于被動(dòng)狀態(tài)，來(lái)收購(gòu)的人多了，價(jià)格自然上漲，反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，變被動(dòng)為主動(dòng)，增加農(nóng)民的收入。
第二，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
信息時(shí)代，掌握信息就意味著掌握了主動(dòng)權(quán)，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)的中國(guó)，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù)，要想國(guó)家發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素之一，構(gòu)建信息化的新農(nóng)村，政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。
第三，加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。
一是普及農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)學(xué)生掌握互聯(lián)網(wǎng)并鼓勵(lì)畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時(shí)，有意識(shí)地招聘一些有專(zhuān)業(yè)背景的學(xué)生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)師資的建設(shè)，在每個(gè)縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校，增加專(zhuān)業(yè)師資力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。
第四，減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本。
政府應(yīng)該出臺(tái)政策鼓勵(lì)農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來(lái)降低普及成本，還要從網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用上給農(nóng)民以?xún)?yōu)惠，其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施，有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學(xué)習(xí)獲取更多知識(shí)和信息。
六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新
通過(guò)以上分析，可以看到目前國(guó)內(nèi)比較火熱的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個(gè)人到個(gè)人的CtoC（個(gè)人消費(fèi)者）的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性，而通過(guò)涉農(nóng)組織搭建的BtoC（企業(yè)到個(gè)人）平臺(tái)也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律，因?yàn)槟壳爸袊?guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是，因此不能照搬消費(fèi)品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式，所以提出了F（Farmer農(nóng)民）toC（Cooperation專(zhuān)業(yè)合作社）
toB（Business企業(yè)）模式。
F（Farmer）為農(nóng)民，C（Cooperation）為專(zhuān)業(yè)合作社，根據(jù)將來(lái)的發(fā)展?fàn)顩rC可能會(huì)成為大農(nóng)場(chǎng)，B（Business）為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售企業(yè)。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)都非常的少，其質(zhì)量也難以把握，這樣在交易中就不具有話(huà)語(yǔ)權(quán)，如果形成了專(zhuān)業(yè)合作社這樣一個(gè)組織，這個(gè)組織中就會(huì)有專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)解決這些問(wèn)題，將會(huì)使農(nóng)民利益最大化。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式，必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到更廣泛的應(yīng)用。F to C to B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會(huì)減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。
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