發(fā)布時間：2023-09-07 18:09:08
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的實體經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
（中國傳媒大學(xué)北京 100024）
【摘要】每一次技術(shù)的變革都會創(chuàng)造一個新的時代，而3G移動技術(shù)的出現(xiàn)帶動了手機媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統(tǒng)媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢，并提出合理化的建議。
關(guān)鍵詞 手機媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢
一、手機媒體概述
手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機發(fā)明了手機報；隨著彩信的出現(xiàn)，手機植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機發(fā)展了手機視頻：而現(xiàn)在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。
二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
手機媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補，融合發(fā)展。不可否認，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。
（一）手機媒體與傳媒媒體的差異
從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。
“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。
手機媒體雖然發(fā)展迅速，但手機的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發(fā)展。
（二）手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
近年來，“手機媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！蹦壳?，手機媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。
1．手機報紙
傳統(tǒng)的報業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。
2．手機廣播
訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。
3．手機電視
電視媒體與手機的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。
三、手機媒體的發(fā)展趨勢
隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。
（一）手機媒體面臨的問題
多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合，發(fā)展成為移動的PC。
盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經(jīng)濟基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質(zhì)性的變化。
（二）手機媒體的發(fā)展趨勢
雖然手機媒體發(fā)展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應(yīng)當憑借自己獨特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1．發(fā)展手機廣告營銷模式
一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應(yīng)當與通信運營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機媒體的傳播功能。”
2．挖掘手機媒體潛在的價值
近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價值導(dǎo)向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。
3．增強手機媒體終端功能
手機媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因為手機實現(xiàn)了移動性和便攜性的特點。移動是手機區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現(xiàn)了作為信息獲取工具的價值。
關(guān)鍵詞:新媒體;文化企業(yè);文化傳播;企業(yè)文化.
0 引言.
隨著信息化的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機短信、社交網(wǎng)絡(luò)等為代表的各種新媒體已成為人們獲取、交流信息的重要手段。傳播環(huán)境正在發(fā)生深刻的變化,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正逐漸成為文化傳播的重要力量。在新媒體環(huán)境下,信息傳遞與輿論形成機制發(fā)生了深刻變革:世界變成了地球村,全球信息實現(xiàn)共享,足不出戶即可知道世界上發(fā)生的事件。 “所有人向所有人傳播”的傳播環(huán)境,使得信息傳播、輿論引導(dǎo)和社會協(xié)調(diào)變得越來越快捷和敏感。隨著新數(shù)字媒介對人們社會生活參與的越來越多,融合技術(shù)的微型化和私人化特征引導(dǎo)著文化傳播更好更快地發(fā)展。另一方面,媒介融合通過新媒體技術(shù)的創(chuàng)新也為文化傳播內(nèi)容作出了巨大貢獻。
1 新媒體環(huán)境概述.
1.1 新媒體環(huán)境.
自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)并普及后,新媒體革新的態(tài)勢不斷演進,國內(nèi)外關(guān)于新媒體的論述較多,從不同的視覺有不同的涵義:一是從傳播方式的角度,如美國《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”[1];二是從與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的角度,如上海戲劇學(xué)院陳永東[2]認為,新媒體是相對于傳統(tǒng)傳播媒體的各種應(yīng)用形式,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等;三是從技術(shù)應(yīng)用的角度,如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授[3]認為,新媒體是在計算機信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài),是一個相對概念,同時也是一個時間概念和發(fā)展概念;四是從社會關(guān)系層面的角度,如中國傳媒大學(xué)黃升民教授[4]認為,構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的3個無限,即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。
1.2 基于商業(yè)企業(yè)的新媒體環(huán)境特點.
可以看出,新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以科技為紐帶,其最大的特點是打破了信息不靈通的壁壘,消融了地域間、行政間、群體間、甚至傳播者與接受者之間的邊界。在新媒體利用方面,有的企業(yè)可以不花或少花成本,成就企業(yè)發(fā)展;而有些企業(yè)卻因曝光出這樣那樣的問題而深受重創(chuàng)。對文化企業(yè)來說,要運用新媒體實現(xiàn)品牌快速傳播、促進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,需要企業(yè)抓住機遇、創(chuàng)新理念,推出豐富的、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。同時,也需要熟悉新媒體,了解新媒體的特點。
1.2. 1 個性化信息的超時空傳遞.
在信息化媒體到來之前,文化只是囿于狹小圈子之內(nèi)的一種生活方式,書籍和報紙是文化交流與傳播的主要途徑。電子媒介的興起,實現(xiàn)了真正意義的信息瞬間傳遞,使得信息以近乎光速傳播,文化可以傳向無限廣闊的空間,完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數(shù)的人。同時,免除了傳統(tǒng)媒體的一些缺點,當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時,不再受一次只能針對一人的限制或不能提供個性化內(nèi)容,不同的文化交流變得平常。
1.2. 2 信息相互交叉、相互影響.
文化是影響人及社會行為發(fā)展的核心,文化從根本意義上說,是人與社會的存在方式及生活方式的總和[5]。換句話說,對于企業(yè)文化而言,每一個企業(yè)內(nèi)部個體的人,都是一個流動的文化元素。隨著文化的不斷發(fā)展,傳遞文化的形式也在不斷發(fā)展,企業(yè)外的社會人群獲得文化的范圍越來越大,不同的文化跨越圈子、在世界范圍內(nèi)傳遞,全球各地域文化的交流與碰撞已經(jīng)成為文化的基本存在方式。借助新媒體技術(shù),文化才能傳之久遠,在無限廣的地域中呈現(xiàn)出“百花齊放,百家爭鳴”的繁榮景象,這是傳統(tǒng)媒體難以達到的境界。
1. 2. 3 強勢文化主導(dǎo)現(xiàn)象.
新的傳媒技術(shù)使文化傳播無孔不入,從某種程度上說,文化傳播必須借助于媒體介質(zhì)的力量,介質(zhì)的發(fā)達與否客觀上決定了文化影響的強與弱。對于企業(yè)而言,尋找實力雄厚、綜合能力強的文化傳播企業(yè),更容易成為文化主導(dǎo)者。
2 文化需求企業(yè)與文化傳播企業(yè)供需雙方發(fā)展現(xiàn)狀.
企業(yè)不僅是一個經(jīng)濟組織,也是一個文化組織,企業(yè)之間的競爭不僅是產(chǎn)品競爭,也是隱含在企業(yè)形象展示、產(chǎn)品廣告宣傳及社會公關(guān)活動背后的文化的競爭。建設(shè)企業(yè)文化是持續(xù)提高企業(yè)核心競爭力的必然要求。而企業(yè)文化只有通過有效傳播,才能實現(xiàn)對人精神塑造和行為指引的意義。企業(yè)文化傳播方式迭加是一個無限制的擴大過程,在一定范圍內(nèi),能使文化傳播所產(chǎn)生的價值呈幾何級增大,呈現(xiàn)質(zhì)的倍增。新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化發(fā)展猶如雙刃劍,使用得好可以事半功倍,使用不當也有可能讓企業(yè)陷入困境。各企業(yè)在選擇自己的“文化拍檔”時,往往會尋找大型文化傳播產(chǎn)業(yè)集團,看重它們的文化創(chuàng)造及媒體操控能力。而對于尚沒有形成文化產(chǎn)業(yè)鏈的部分中國民營文化傳播企業(yè)來說,想要在夾縫中生存,需要有自己的賣點。改革開放30多年來,中國文化傳播公司在相關(guān)政策引導(dǎo)下,獲得了較快發(fā)展,通過自身創(chuàng)意,抓住市場機遇,推出豐富的文化產(chǎn)品,在實現(xiàn)企業(yè)良好經(jīng)濟效益的同時,積累了良好信譽和口碑,產(chǎn)生了較好的社會影響。
2. 1 需方:求賢若渴的現(xiàn)代企業(yè)覺醒.
2. 1. 1 以企業(yè)文化建設(shè)推動企業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展.
現(xiàn)代企業(yè)要在激烈的市場競爭中謀求生存和持續(xù)發(fā)展,需注重企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中具有以下功能:一是導(dǎo)向功能。企業(yè)以自己的價值觀和崇高目標激勵企業(yè)管理者和員工向企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的既定目標努力奮進;二是規(guī)范功能。企業(yè)文化作為一種理念,賦予企業(yè)團體和員工一定的價值觀、作風、習俗和禮儀,使員工做出相應(yīng)的行為規(guī)范,起到規(guī)范和約束作用;三是凝聚功能。企業(yè)文化通過共同的價值觀和共同的信念,為有效解決企業(yè)內(nèi)部的矛盾和沖突提供了正確的準則,同時增強了企業(yè)對員工的吸引力和員工對企業(yè)的向心力;四是激勵功能。優(yōu)秀的企業(yè)文化能為員工提供一個良好的心理環(huán)境、人際交往環(huán)境,以及充分發(fā)揮員工聰明才智、實現(xiàn)自我完善的條件;五是輻射功能。企業(yè)文化具有向外部擴散、同化異質(zhì)小文化、影響社會大文化的功能。毋庸置疑,企業(yè)文化是企業(yè)快速發(fā)展的核心動力。珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),曾連續(xù)八年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”,格力公司總結(jié)自己的成功經(jīng)驗之一是得益于以人為本、創(chuàng)新為魂的企業(yè)理念和創(chuàng)新文化。
2.1. 2 以文化創(chuàng)新為核心的企業(yè)價值鏈管理.
國內(nèi)企業(yè)對文化管理求賢若渴;國外企業(yè),尤其是大型企業(yè)的發(fā)展,同樣以文化為核心主導(dǎo)公司運作管理。邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中首先提出“價值鏈”的概念,他指出,上下游關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間存在行業(yè)價值鏈,企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元之間則構(gòu)成了企業(yè)的價值鏈。要保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢,提升企業(yè)價值,需要保持企業(yè)價值鏈在特定環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢。企業(yè)文化促進核心競爭力提升,但能否真正發(fā)揮這個功能,還要看企業(yè)文化是否不斷創(chuàng)新。企業(yè)通過對價值鏈的分析,可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)關(guān)鍵價值的產(chǎn)生區(qū)域,企業(yè)文化使得這些區(qū)域間形成嚴密的有機整體,通過創(chuàng)新文化的滲透,從而獲得價值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)上重要的核心競爭點,鞏固企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢,提升競爭力。蘋果電腦公司(MAC)是一家擁有眾多電子科技產(chǎn)品的大型企業(yè),公司從創(chuàng)立伊始就堅定自己獨特的企業(yè)文化,并始終遵循科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新的經(jīng)營文化理念。在《商業(yè)周刊》和波士頓咨詢顧問集團(BCG)所推出的“全球最具創(chuàng)新力的公司”評比中,蘋果公司繼續(xù)領(lǐng)跑。蘋果公司重視以人為本,產(chǎn)品的所有功能均以為人服務(wù)為前提,通過一系列創(chuàng)新符號的融合,從而做到科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合。它的成功來自于創(chuàng)新的理念,通過其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)為消費者提供價值。與此同時,蘋果建立了一條不斷增值的銷售體系,通過獨一無二的產(chǎn)品和品牌確立了絕對主導(dǎo)地位,影響著最終的利潤分配格局。品牌的快速發(fā)展來自源源不絕的創(chuàng)新思維和非凡的服務(wù)能力,它帶給消費者的不僅僅是一個產(chǎn)品,而是一個獨特的、極富個性的品牌[6]。
2.2 供方:文化企業(yè)誕生發(fā)展的時代使命.
2.2. 1 尋找文化認同感和價值感.
企業(yè)文化實質(zhì)是構(gòu)建以人為本的和諧文化,是企業(yè)運營的精神支柱?？v觀全球,成功的企業(yè)無一不擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)文化建設(shè)是一個自上而下的過程,找出合作企業(yè)內(nèi)部員工的認同感,增強合作企業(yè)外在的價值感,是文化企業(yè)的使命所在。BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)公司是世界排名第一的廣告公司,在全球共有323家分公司,遍布77個國家。 BBDO公司最顯著的優(yōu)勢在于他們無時無刻都在尋找新的突破口,幫助合作伙伴提高企業(yè)價值感,從而獲得對方的高度認同。他們的“3W”服務(wù)理念,無不指向?qū)︻櫩陀杏?、有效的?chuàng)意作品。 BBDO專注于優(yōu)秀的創(chuàng)意,從而幫助客戶建立偉大的品牌,并吸引關(guān)心創(chuàng)意工作的人們。他們將每一位客戶都視為一個單獨的細分市場,根據(jù)個人的特定需求來進行廣告策略組合,以滿足每位客戶的特定需求。 BBDO的董事長蘇雄在談到公司成功之道時,曾列舉了這樣一個事例,1986年BBDO進駐中國臺灣,一開始并不被認同。 BBDO臺灣公司通過調(diào)研、分析后,找到了臺灣地區(qū)的文化認同感,用媒體企劃作為公司的開拓工具,獲得了立足機會。隨著臺灣市場的日漸成熟,企業(yè)客戶面對的經(jīng)營環(huán)境越來越復(fù)雜、越來越困難, BBDO也不斷改變自己,尋求突破。經(jīng)過與客戶反復(fù)溝通與實地測評后,他們幫助客戶梳理內(nèi)部文化,找出企業(yè)和品牌發(fā)展的著力點,并將引進國外人才、整合本土與外來資源作為提升價值的突破點,最終BBDO臺灣分公司在當?shù)爻晒ζ鸩健l(fā)展。
2. 2. 2 以精細化服務(wù)與創(chuàng)新優(yōu)勢作為企業(yè)核心競爭力.
大型文化傳播企業(yè)有雄厚的人力、財力、物力資源和優(yōu)勢,良好的環(huán)境使它們更易獲得成功。而對于小型文化傳播企業(yè)來說,要想在激烈競爭的環(huán)境中生存、發(fā)展,需要加強文化理性修煉,把追求文化理性與商業(yè)理性有機結(jié)合起來。武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司起初是一家僅有四十幾人的小型中文化傳播企業(yè),經(jīng)過多年的發(fā)展目前公司擁有三報三刊三網(wǎng)站等自有文化產(chǎn)品,并以其差異化的文化戰(zhàn)略逐步向企業(yè)品牌化經(jīng)營演變。該公司文化強調(diào)服務(wù)意識和創(chuàng)新意識,設(shè)身處地為客戶著想,邀請客戶加入自己的項目組,一同對共同目標實施創(chuàng)新靈感碰撞,積極尋找客戶“個性”,并制定相應(yīng)的營銷策略。漫天游公司變單一文化支持為多導(dǎo)向、多出口、全方位的服務(wù)集成,與客戶緊密協(xié)作,對客戶突出貼心服務(wù)。在企業(yè)文化和品牌傳播引導(dǎo)上,利用新媒體便捷、點對點易傳播的特點,擴大影響面。他們擅于與客戶共同創(chuàng)新并創(chuàng)造完美結(jié)果,相對于其它文化傳播企業(yè)的定制模式,他們不需要客戶改變?nèi)粘＝?jīng)營、宣傳方式的不足,而是和客戶共同尋找最富成效的解決方案,其精細化服務(wù)深受客戶青睞,并由此與客戶建立起信任關(guān)系。
3 國內(nèi)文化企業(yè)發(fā)展趨勢.
3. 1 從分散“突擊”到集中經(jīng)營.
不少文化傳播企業(yè)為了做大做強,盲目追求“多而全”,一味注重全面發(fā)展文化領(lǐng)域,這種心態(tài)在文化傳播企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期更為普遍。事實上,分散突擊式的經(jīng)營方式并不一定能給文化傳播企業(yè)帶來豐厚的利潤和機會,反而可能因為業(yè)務(wù)范疇承載量的增加而浪費企業(yè)資源,最終影響企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。以文化創(chuàng)意為核心競爭力的文化傳播企業(yè)是低市場準入限制和高競爭型的特殊行業(yè),創(chuàng)意的品質(zhì)和新穎程度往往成為決定企業(yè)成敗興衰的關(guān)鍵。不論是大型企業(yè)還是小型公司,找到合適的市場定位,尋找并發(fā)展自身的特色,更容易獲得成功。集中經(jīng)營、形成文化集聚,是文化傳播企業(yè)發(fā)展的趨勢之一,文化集聚能產(chǎn)生“集聚效應(yīng)”[7],它通過社會經(jīng)濟活動及相關(guān)要素的空間集中,提高資源利用效率,從而降低成本、提高效益。具有相同或相近的文化集聚企業(yè)之間相互競爭,對文化傳播企業(yè)及創(chuàng)意成員施加一定壓力,使其不斷地改換思路、豐富設(shè)計靈感、提高創(chuàng)意質(zhì)量,從而提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與競爭力。集中資源,針對特色進行企業(yè)管理和經(jīng)營,不僅能最大限度地發(fā)展文化創(chuàng)意,形成良性競爭,同時疊加的經(jīng)營模式產(chǎn)生企業(yè)口碑的溢出效應(yīng),在增加業(yè)務(wù)機會、提高工作效率、提升企業(yè)競爭力、展示企業(yè)實力等方面都有十分顯著的促進作用。
3.2 超細分的差異化服務(wù).
我國地廣人多,文化區(qū)域特征明顯,要求文化傳播企業(yè)對市場進行細分,提供差異化服務(wù)。隨著新媒體的發(fā)展,消費者需求越來越個性化、理性化。面對越來越理性的消費者,傳統(tǒng)的抽象產(chǎn)品和模糊的功能難以滿足市場訴求,只有針對市場需求特點,通過市場細分,才能引導(dǎo)消費市場,在激烈的市場競爭中處于主動地位。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,消費者需求更多地從物質(zhì)類指標轉(zhuǎn)向精神類指標,強調(diào)個性化、多元化的產(chǎn)品訴求[8]。文化企業(yè)雖然不直接生產(chǎn)產(chǎn)品直面消費者,但同樣需要注重企業(yè)客戶產(chǎn)品的個性、提升其品味,通過理念創(chuàng)新,提供差異化營銷思路,使企業(yè)客戶品牌營銷更具意義。
3.3 文化信息跨企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟.
對文化企業(yè)來說,傳播行為本身即承載、滲透著文化。不同地域的文化企業(yè),在繼承地方母體文化的同時,自覺或不自覺地向其它文化滲透。在新媒體環(huán)境下,隨著信息化的發(fā)展,不同地域、不同種族的人們相互拉近、各種文化相互交流,任何文化都不可能完全游離于世界文化之外,文化傳播也從單一走向多元、由傳統(tǒng)跨走向多維。信息革命帶來的“地球村”效應(yīng),使全球范圍內(nèi)的組織越來越相似。成功的文化企業(yè)必須在把握自身文化的基礎(chǔ)上,對對方文化有足夠的了解,這樣,其所制定的發(fā)展策略才可能奏效。文化企業(yè)的贏利與合作前景,往往與對對方文化的把握程度直接相關(guān)。文化企業(yè)的客戶已深深意識到文化聯(lián)盟的重要性,其產(chǎn)品品牌的跨文化融會貫通了多元文化管理智慧,并由此建構(gòu)起新的文化需求模式和范本。作為創(chuàng)意之源的文化企業(yè),通過與不同地域、不同結(jié)構(gòu)的文化企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟,不僅有利于擴大企業(yè)視野,使思維更開闊,也能獲取更多的文化資源,學(xué)習更為豐富的傳播手段,從而使企業(yè)客戶塑造和文化傳播更有感染力、親和力、生命力。
4 結(jié)語.
隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展,以數(shù)字技術(shù)為主要特征的新媒體已經(jīng)成為日常主流的現(xiàn)代生活方式。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)文化傳播的手段多樣化,內(nèi)涵也更為豐富。從供需雙方的角度看,客戶企業(yè)對文化傳播提出了更高的要求,越來越個性化,而文化企業(yè)需要加強對新媒體的開發(fā)和應(yīng)用,通過媒體整合、文化創(chuàng)新、企業(yè)聯(lián)盟和差異化服務(wù)等手段,為社會企業(yè)提供源源不絕的軟文化動力。
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[關(guān)鍵詞]淺析；角奎鎮(zhèn)；發(fā)展壯大；農(nóng)村集體經(jīng)濟；對策措施
“農(nóng)村集體經(jīng)濟是指農(nóng)村中以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合雙層經(jīng)營體制下的生產(chǎn)、供銷、信用、消費等各種形式的合作經(jīng)濟”。農(nóng)村集體經(jīng)濟在農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中占有重要地位。發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟，是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會的重要措施，也是增強村級組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的物質(zhì)基礎(chǔ)。彝良縣角奎鎮(zhèn)21個村，經(jīng)濟收入主要靠種、養(yǎng)殖業(yè)。隨著農(nóng)村稅費改革，村集體經(jīng)濟缺乏新的收入來源和基礎(chǔ)，集體經(jīng)濟發(fā)展至今仍處于“空殼”狀態(tài)，嚴重影響全鎮(zhèn)村級組織的正常運轉(zhuǎn)。因此，對如何組織發(fā)展角奎鎮(zhèn)村級集體經(jīng)濟，增加村級組織收入，解決村集體組織無錢辦事的問題進行思考。
一、角奎鎮(zhèn)農(nóng)村集體經(jīng)濟的基本現(xiàn)狀
角奎鎮(zhèn)是彝良縣的政治文化中心，位于彝良縣中部，是以種、養(yǎng)殖業(yè)為主的山區(qū)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，轄3個社區(qū)，21個村委會，500個農(nóng)業(yè)社，有農(nóng)戶26101戶，農(nóng)業(yè)人口103986人。耕地面積94002.1畝，2011年全鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟總收入達25101萬元，農(nóng)民人均純收入達2354元。農(nóng)村經(jīng)濟主要是以種、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工為主，全鎮(zhèn)無一個村有集體經(jīng)濟，普遍存在村級集體債務(wù)，農(nóng)村集體經(jīng)濟一直處于“空殼村”狀態(tài)，每年靠上級財政轉(zhuǎn)移支付的2萬元經(jīng)費維持工作開支，無其它任何收入來源。
二、存在問題
1.部分村干部對發(fā)展集體經(jīng)濟觀念弱化
隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入，部分村干部對發(fā)展集體經(jīng)濟的意識逐漸淡薄，認為國有企業(yè)都改制了，再提發(fā)展村級集體經(jīng)濟是走回頭路，搞市場經(jīng)濟就是誰有本事誰致富，只要經(jīng)濟發(fā)展了，農(nóng)民富裕了，有無集體經(jīng)濟無關(guān)緊要；在思想素質(zhì)方面，由于保守和小農(nóng)意識根深蒂固，普遍存在“小富即安”心理，缺乏干大事創(chuàng)大業(yè)的開拓進取精神；存在嚴重的“等、要、靠”思想，這些錯誤認識嚴重制約了村集體經(jīng)濟的快速健康發(fā)展。
2.村集體資產(chǎn)和資金管理不夠完善
各村按照上級要求都相應(yīng)的制定了財務(wù)管理制度，對資金的使用有明文規(guī)定，但部分村在管理和使用集體資金上還是不規(guī)范，在實際操作中，往往置制度于不顧，缺少民主，缺乏透明度，管理制度形同虛設(shè)。
3.村干部思路不清，認識不足
有的村干部只會陘沒有資源、沒有資金、沒有好政策，怨天尤人，只抱怨工作難做，干部難當，他們對如何發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟思路未激活，在發(fā)展村集體經(jīng)濟的激勵機制方面沒有形成切實可行的措施和辦法，對發(fā)展集體經(jīng)濟束手無策，不會挖掘地方潛力，發(fā)揮地方資源優(yōu)勢。
4.村集體債務(wù)沉重
在取消農(nóng)村稅費以前，維修村委會、架電、修建校舍等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和興辦集體公益性事業(yè)的貸款、借債，累積至今造成村級大量債務(wù)。由于村集體經(jīng)濟發(fā)展停滯，缺乏新的收入來源和基礎(chǔ)，無法償還。據(jù)統(tǒng)計至2007年6月30日止，全鎮(zhèn)21個農(nóng)業(yè)村都存在不同程度的債務(wù)，共有債務(wù)930428元，沉重的債務(wù)包袱嚴重制約了村級集體經(jīng)濟的發(fā)展。
三、發(fā)展對策及思路
1.理清思路，努力探索村集體經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。
(1)用好、用活、用足相關(guān)扶持政策
2005年省委、省政府出臺了《關(guān)于發(fā)展壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟的意見》，給發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟帶來了難得的歷史性機遇。應(yīng)結(jié)合角奎鎮(zhèn)實際，積極做好扶持村集體發(fā)展項目的申報、立項，通過實施項目開發(fā)來增加集體經(jīng)濟。
(2)大力開發(fā)集體資源
田地資源較豐富的村，須大力發(fā)展種、養(yǎng)殖業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營，推動農(nóng)業(yè)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成區(qū)域特色，提高農(nóng)業(yè)效益，如大河村、漆樹村應(yīng)大力抓好具有地方特色的櫻桃、李子等水果生產(chǎn)，花橋、河灣、馬窯村應(yīng)著力發(fā)展蔬菜生產(chǎn)供應(yīng)城鎮(zhèn)。
(3)做好“以地生財，筑巢引鳳”工作
通過合法的土地流轉(zhuǎn)，招商引資，建工業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)，大力招商引資辦廠，發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟，推進農(nóng)村工業(yè)化。
2.大膽創(chuàng)新管理機制，形成良好發(fā)展局面
在全面推行村級會計委托服務(wù)的基礎(chǔ)上，切實加強村級事務(wù)監(jiān)督管理，嚴格村級各項管理制度，促進村集體經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。對一些發(fā)展項目、承包工程等重大事項，提交村民代表會議討論決定，使民主決策、民主管理真正落到實處。
3.選準村級領(lǐng)導(dǎo)班子和干部，強化培訓(xùn)
今年以來，工業(yè)經(jīng)濟總體形勢呈現(xiàn)增速放緩的趨勢，其中消費品工業(yè)運行態(tài)勢平穩(wěn)，裝備制造業(yè)、原材料工業(yè)呈現(xiàn)出明顯調(diào)整特征，電子制造業(yè)受外需萎縮影響波動較大，部分行業(yè)下行壓力加大，企業(yè)效益出現(xiàn)了一定程度的下滑。其中工業(yè)經(jīng)濟運行的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.工業(yè)生產(chǎn)形勢總體穩(wěn)定，但下行壓力加大。從目前國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)的總體形勢來看，由于國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品需求波動較小，因此工業(yè)生產(chǎn)的總體形勢也呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的狀態(tài)，但是受到出口貿(mào)易的影響，下行壓力增大。
2.企業(yè)運行狀況良好，業(yè)績穩(wěn)中有升。國內(nèi)工業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)制造、銷售流通環(huán)節(jié)都取得了不俗的成績，工業(yè)企業(yè)的運行狀況良好，其業(yè)績處于穩(wěn)中有升的局面，對工業(yè)發(fā)展具有重要意義。
3.工業(yè)產(chǎn)品價格呈現(xiàn)逐步回落的態(tài)勢。由于國內(nèi)工業(yè)企業(yè)競爭日益激烈，許多工業(yè)企業(yè)為了爭奪更多的市場份額，工業(yè)產(chǎn)品價格下降成為了競爭的手段，工業(yè)產(chǎn)品價格逐步回落成為了必然的發(fā)展態(tài)勢。
4.工業(yè)品出口增速保持穩(wěn)定狀態(tài)。雖然受到國際金融危機的影響，出口貿(mào)易的增速有所放緩，但是考慮到我國工業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力，工業(yè)產(chǎn)品出口增速目前保持了較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
二、工業(yè)經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的促進作用分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占比重較多，目前工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對國民經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠的影響，工業(yè)經(jīng)濟繁榮，則會帶動國民經(jīng)濟快速發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟低迷，則會拖累國民經(jīng)濟發(fā)展。目前來看，工業(yè)經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.工業(yè)經(jīng)濟提升了國民經(jīng)濟的發(fā)展水平。從目前工業(yè)經(jīng)濟所占比重來看，工業(yè)經(jīng)濟占國民經(jīng)濟的比例越來越高，工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量和水平對國民經(jīng)濟產(chǎn)生的影響日益強烈。從工業(yè)經(jīng)濟所占GDP總額來看，工業(yè)經(jīng)濟對提升國民經(jīng)濟發(fā)展水平具有重要的現(xiàn)實意義。
2.工業(yè)經(jīng)濟帶動了周邊行業(yè)的發(fā)展，為國民經(jīng)濟發(fā)展提供了有力支撐。工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不只是某個行業(yè)的發(fā)展，而是與工業(yè)周邊多個行業(yè)的發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟的繁榮，必將給國民經(jīng)濟提供有力的支撐，將會對實體經(jīng)濟產(chǎn)生積極的促進作用。從目前工業(yè)經(jīng)濟的增長來看，對周邊行業(yè)的帶動是非常明顯的。
3.工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為國民經(jīng)濟提供了手段保證。工業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展過程中，積累了寶貴的發(fā)展經(jīng)驗，工業(yè)經(jīng)濟屬于實體經(jīng)濟的一種，對國民經(jīng)濟形成了有力的支撐，保證了國民經(jīng)濟能夠減少泡沫，提高整體發(fā)展質(zhì)量。所以，工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為國民經(jīng)濟提供了手段保證，提升了國民經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。
三、工業(yè)經(jīng)濟的未來走勢預(yù)測及分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀以及對國民經(jīng)濟的促進及其現(xiàn)實特點，隨著工業(yè)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占比例越來越大，工業(yè)經(jīng)濟在未來將朝著以下幾個方向快速發(fā)展:
1.工業(yè)經(jīng)濟將成為實體經(jīng)濟的主要發(fā)展形式。由于工業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，工業(yè)經(jīng)濟在實體經(jīng)濟領(lǐng)域所產(chǎn)生的效益日益增加，在這種局面下，工業(yè)經(jīng)濟勢必成為實體經(jīng)濟的重要發(fā)展形式，并對實體經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。所以，未來工業(yè)經(jīng)濟將會演變成實體經(jīng)濟的主要發(fā)展形式。
2.工業(yè)經(jīng)濟所占的比重將逐步加大。從目前工業(yè)經(jīng)濟占國民經(jīng)濟的比重來看，工業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊，對國民經(jīng)濟的作用日益突出?；谶@一發(fā)展現(xiàn)狀，在工業(yè)經(jīng)濟保持較快增長的趨勢下，工業(yè)經(jīng)濟占據(jù)國民經(jīng)濟的比重將進一步加大，其主體地位將更加突出。
3.工業(yè)經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的促進作用將會越來越強。考慮到工業(yè)經(jīng)濟的現(xiàn)實發(fā)展特點以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，工業(yè)經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的推動和促進作用是比較明顯的?；谶@一認識，在未來的發(fā)展中，只要工業(yè)經(jīng)濟不發(fā)生較大的波動，國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不發(fā)生較大的變化和調(diào)整，工業(yè)經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的促進作用將會越來越強。
四、結(jié)論
摘 要 本文從金融支持實體經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，指出了新形勢下金融支持實體經(jīng)濟存在問題的原因，強調(diào)從優(yōu)化金融信貸政策、加強金融產(chǎn)品創(chuàng)新、引導(dǎo)金融資源投向這三個方面來確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟，以提升金融支持實體經(jīng)濟的有效途徑。
關(guān)鍵詞 金融 實體經(jīng)濟 有效途徑
一、我國金融支持實體經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀
隨著國內(nèi)經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型期，短期通貨膨脹雖然風險還不是很明顯，但金融資本“脫實向虛”的問題比較突出，使得實體經(jīng)濟在發(fā)展過程中將面臨著很多困難和挑戰(zhàn)。
（一）實體經(jīng)濟整體效益水平不高
自國際金融危機以來，國內(nèi)實體經(jīng)濟受到價格因素的下拉作用影響，使其發(fā)展將面臨著費用持續(xù)增長、成本不斷增加、資金斷裂以及產(chǎn)能過剩等多方面的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了企業(yè)利潤成下降趨勢，特別是一些低端產(chǎn)業(yè)鏈條上的中小企業(yè)在發(fā)展中都遭受到資金緊缺、訂單減少、原材料及人工成本不斷增加的問題。其原因主要體現(xiàn)在金融產(chǎn)業(yè)相對來說盈利增速，而實體經(jīng)濟利潤增長較為緩慢。在2012年，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤達到54500多億元，同比增長5%；同時，其主營業(yè)務(wù)收入達到915000多億元，同比增長10%，但其實體經(jīng)濟利潤水平與增速相對商業(yè)銀行的同比增長18%，凈利潤累計1.2億元來說并不是很理想，實體企業(yè)的發(fā)展在資產(chǎn)高通脹蔓延和快速膨脹的作用下出現(xiàn)一定程度的萎縮，從而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空心化局[1]。
（二）生產(chǎn)要素減退而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)空心
實體經(jīng)濟的發(fā)展是資本投入、資源、勞動力、管理、技術(shù)等多方面共同推動的結(jié)果，受資產(chǎn)泡沫與高通脹率的雙重擠壓，由于生產(chǎn)要素的減退而引發(fā)實體產(chǎn)業(yè)空心。一方面，由于資源價格不斷上升、勞動者擇業(yè)機會日益增多、而導(dǎo)致企業(yè)投入成本不斷上升，實體經(jīng)濟投資成本回落較明顯。另一方面，產(chǎn)業(yè)雷同化嚴重以及技術(shù)創(chuàng)新動力不足，特別是一些中小企業(yè)面臨著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型資源不足的問題，例如實體企業(yè)在金融市場、證券的融資能力減弱，生產(chǎn)資本流出大于投入、金融資本日益脫離實體產(chǎn)業(yè)等，這些都導(dǎo)致了企業(yè)對實體經(jīng)濟的發(fā)展預(yù)期下降。
（三）實體企業(yè)存在“脫實向虛”的現(xiàn)象
近些年來，在高回報率、投資時限短的虛擬經(jīng)濟誘導(dǎo)下，國內(nèi)的一些實體企業(yè)逐漸離開了實體經(jīng)濟市場，轉(zhuǎn)向為高回報、高風險等的經(jīng)濟領(lǐng)域，例如，金融市場、債券市場以及房地產(chǎn)市場等，這使得資金大量流入房地產(chǎn)、貴金屬及期貨的一些虛擬經(jīng)濟市場。同時，為了賺取更多的利潤，通過市場運作、投機、炒作的方式逐漸顯現(xiàn)，這使“脫實向虛”的現(xiàn)象越來越嚴重，雖然是由市場經(jīng)濟基本規(guī)律作用而導(dǎo)致了這種現(xiàn)象，但市場存在著較大的潛在風險。例如溫州地區(qū)有45家制造企業(yè)，普遍涉足了房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，甚至有的實體經(jīng)濟企業(yè)為獲得大量信貸資金，將企業(yè)作為融資平臺，轉(zhuǎn)向金融、房地產(chǎn)等一些虛擬行業(yè)。
二、新形勢下金融支持實體經(jīng)濟的有效途徑
（一）優(yōu)化金融信貸政策
根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，對目前實體經(jīng)濟金融支持政策進行優(yōu)化和調(diào)整，以提高信貸政策的有效性和適用性，并根據(jù)實體經(jīng)濟發(fā)展實際圍繞區(qū)域集聚性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，在產(chǎn)業(yè)項目準入、分類管理、風險防控以及資金定價上實行差異化要求。此外，為確保回籠資金能及時歸還，必須要加強資金賬戶的監(jiān)控和管理，并定期或不定期進行貸后檢查，以提高風險預(yù)警前瞻性，才能使信貸風險得到有效控制。
（二）加強金融產(chǎn)品創(chuàng)新
從商業(yè)銀行的角度來看，除了做好金融產(chǎn)品推廣工作之外，對于新興業(yè)的金融產(chǎn)品還需有所不斷創(chuàng)新，其服務(wù)價格與盈利空間根據(jù)實體經(jīng)濟行業(yè)的市場特點來確定，為滿足客戶信貸各方面的需求，要根據(jù)產(chǎn)品使用對象、信貸額度、規(guī)范收費、貸款用途等來設(shè)計。從市場債券的角度來看，為使實體經(jīng)濟偏重于間接融資的現(xiàn)象得到改善，應(yīng)加強債券市場產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，將中小企業(yè)短期融資券、中期票據(jù)等設(shè)計成適應(yīng)特定實體經(jīng)濟企業(yè)融資的需求特點，從而有效拓寬融資渠道[2]。從衍生品市場的角度來看，在實體經(jīng)濟條件下，大力推廣目前我國已推出的股票衍生品、匯率衍生品、利率衍生品等金融衍生品，促使衍生品的品種和業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新，從而推進基礎(chǔ)資產(chǎn)金融化。
（三）引導(dǎo)金融資源投向
新形勢下金融支持實體經(jīng)濟發(fā)展是一個金融與實體經(jīng)濟不斷融合、金融資本轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)資本的過程。對此，必須遵循商業(yè)化經(jīng)營的原則，不能單一粗放對待金融支持實體經(jīng)濟，而應(yīng)該支持實體經(jīng)濟的薄弱環(huán)節(jié)和一些重點領(lǐng)域。主要做到在長期金融資本投入過程中，需要堅持“風險可控，商業(yè)經(jīng)營”基本原則，一般可采取批量開發(fā)、聯(lián)戶營銷發(fā)展模式，積極發(fā)揮金融服務(wù)的平臺優(yōu)勢資源，將投入的重點集中在具有戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)的大型工程項目，同時也需要加大對產(chǎn)業(yè)區(qū)、區(qū)域集聚發(fā)展的投入力度，不斷培養(yǎng)具有現(xiàn)代化水平物流業(yè)，積極扶持能源產(chǎn)業(yè)、科技新興、文化產(chǎn)業(yè)，以此來促進特定產(chǎn)業(yè)鏈條上的實體經(jīng)濟逐漸走上組織化、規(guī)?；约皩I(yè)化的發(fā)展道路，從而保證實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)能夠有效帶動上、下游實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條上的大量中、小企業(yè)增強自身實力。進一步保證金融資本的有效投入力度和投入量，
三、結(jié)束語
新形式下金融支持實體經(jīng)濟的發(fā)展將會受到金融資本投向虛擬經(jīng)濟領(lǐng)域的影響，通過對我國目前實體經(jīng)濟的現(xiàn)狀來看，由于實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟自身存在的弱點以及政治落實不到位等諸多問題而導(dǎo)致金融支持實體經(jīng)濟力度不夠，本文通過優(yōu)化金融信貸政策、加強金融產(chǎn)品創(chuàng)新以及引導(dǎo)金融資源投向這個三方面來進行綜合統(tǒng)籌，切實促進自身金融政策服務(wù)對于實體經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，保障在社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期實體經(jīng)濟的穩(wěn)定、快速發(fā)展.
參考文獻
關(guān)鍵字：會計；經(jīng)濟發(fā)展；傳導(dǎo)效應(yīng)
一、經(jīng)濟發(fā)展的模式和形勢
（一）經(jīng)濟發(fā)展離不開實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的相互影響
經(jīng)濟的飛速發(fā)展離不開實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的相互影響，在實體經(jīng)濟的發(fā)展中，必不可少虛擬經(jīng)濟的影響，得到不同的預(yù)期。我國現(xiàn)在的經(jīng)濟的發(fā)展使得實體經(jīng)濟發(fā)展和虛擬經(jīng)濟發(fā)展之間衍生出很多不可分割的關(guān)系，使得兩者之間關(guān)系更加密切，更能夠互相影響。通常情況，實體經(jīng)濟的主體沒有特別大的盈利能力，而財務(wù)的狀況發(fā)展水平是衡量未來經(jīng)濟發(fā)展的實體，也是決定未來經(jīng)濟投資方向的重要標準，經(jīng)濟發(fā)展的水平發(fā)生變化會影響實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟之間的關(guān)系，使得隨之發(fā)生變化，而他們之間變化的程度也會受到當前經(jīng)濟的發(fā)展水平的影響。經(jīng)濟發(fā)展的主要模式就是實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的相互影響，相互配合，并能相互產(chǎn)生很大的影響力，相互促進經(jīng)濟發(fā)展。
（二）經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律和形勢
經(jīng)濟的發(fā)展都是有規(guī)律可循，從我國的經(jīng)濟發(fā)展的過程中可以看出經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律大致是，各種實體經(jīng)濟的發(fā)展會優(yōu)先發(fā)展，而虛擬經(jīng)濟的發(fā)展次之，但是現(xiàn)在現(xiàn)代化和信息化水平的飛速提升，金融抑制現(xiàn)象等各種情況的發(fā)生，使得在這個情況下的虛擬經(jīng)濟會加速發(fā)展的力度，并且過渡膨脹，使得虛擬經(jīng)濟的發(fā)展又優(yōu)先于實體經(jīng)濟的發(fā)展，從而經(jīng)濟的發(fā)展水平有發(fā)生角度轉(zhuǎn)變的過渡，進而導(dǎo)致新的經(jīng)濟風暴。如果當前的經(jīng)濟發(fā)展水平不能夠沿著實體經(jīng)濟向虛擬經(jīng)濟的方向發(fā)展，那么在未來的經(jīng)濟發(fā)展匯總，實體經(jīng)濟的收入流會朝著更加多樣化的角度衍生，出現(xiàn)更加嚴重的經(jīng)濟發(fā)展危機，在以后的實體經(jīng)濟發(fā)展中，帶來更加嚴重的影響。
二、會計與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
（一）經(jīng)濟發(fā)展為會計形成、發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)
會計是為了經(jīng)濟才會出現(xiàn)的，會計的產(chǎn)生和不斷地發(fā)展是因為經(jīng)濟在不斷地發(fā)展和變化，經(jīng)濟的發(fā)展是會計的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，會計的出現(xiàn)和不斷地完善，也使得人們能夠更加方便和快捷的管理經(jīng)濟?，F(xiàn)在，經(jīng)濟在不斷地發(fā)展，人們對于會計也不再滿足現(xiàn)狀，提出了更多的新的要求，所以會計和經(jīng)濟發(fā)展有著很大的關(guān)系。會計的產(chǎn)生是因為經(jīng)濟的發(fā)展，也就是說經(jīng)濟發(fā)展的水平也會影響著會計的存在形式，總而言之，會計和經(jīng)濟發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。當然，利用會計制作虛假帳，雖然獲取了大額度的利潤，但是這種違規(guī)的做法會影響經(jīng)濟社會的發(fā)展。所以現(xiàn)在人們應(yīng)該懂得改變之前陳舊的會計方法，根據(jù)現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，很好的在會計中融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的信息。
（二）會計服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展
1.經(jīng)濟的全面發(fā)展需要會計的推動
經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)致會計的產(chǎn)生，會計的不斷的改善也能夠推動經(jīng)濟的全面發(fā)展。我國的經(jīng)濟體制發(fā)展時間還不夠長，在市場調(diào)控失去作用下，還可以通過各種政策和國家的宏觀調(diào)控保證經(jīng)濟發(fā)展的和諧發(fā)展，所以會計能夠為宏觀經(jīng)濟提供參考，為經(jīng)濟發(fā)展提供保障和服務(wù)于經(jīng)濟的發(fā)展。
2.會計的發(fā)展支撐企業(yè)經(jīng)濟運行
現(xiàn)在經(jīng)濟在不斷的發(fā)展，企業(yè)也在不斷的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)濟運行需要會計的支撐。雖然，現(xiàn)在的企業(yè)管理制度還是比較完善，但是企業(yè)的管理者并不會了解企業(yè)的細枝末節(jié)和運營情況以及管理人員的能力，所以這就需要通過會計信息提供的重要的參考依據(jù)來了解企業(yè)的信息。同時通過會計信息的發(fā)展，人們對企業(yè)的發(fā)展有個大致的把握。所以只有會計的不斷完善，人們才能更好的通過會計信息更加準確的了解企業(yè)信息。
（三）經(jīng)濟離不開會計，會計反作用于經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟的發(fā)展需要會計的信息，會計就能夠提供信息和正確反映經(jīng)濟活動，同時能夠為需求者采集和整理詳細的會計信息，這樣可以更有效的服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展。各個部門之間相互經(jīng)濟信息的交換和共享，才能使得資源實現(xiàn)合理有效的配置，從而才能實現(xiàn)利潤的最大化。為了實現(xiàn)這些目的，就需要會計的作用。會計信息是部門的運轉(zhuǎn)的信息通道，只有通過這個通道，部門之間才可以通過這個會計信息這個信息通道不斷的了解和接受新的事物，這樣才能使人們適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境。還有會計能夠為企業(yè)管理提供依據(jù)，所以可以通過會計的控制促進企業(yè)的管理運行，制定相應(yīng)的策略，使得企業(yè)的能夠達到最大化的利益，并且促進經(jīng)濟環(huán)境的健康發(fā)展。
三、會計在經(jīng)濟發(fā)展中的傳導(dǎo)效應(yīng)
（一）會計在經(jīng)濟發(fā)展中通過傳導(dǎo)信息使得評估準確
在經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需要會計提供具體的信息，使得企業(yè)能夠獲得更多的信息。會計支撐著經(jīng)濟的運行，會計能夠提供主體的財務(wù)信息狀況、市場價格的變化等信息，為人們提供更多決策信息，同時也可以提供基礎(chǔ)性的信息，在經(jīng)濟發(fā)展中，會計的主要的作用就是信號傳導(dǎo)。在經(jīng)濟的發(fā)展中，通過這些傳導(dǎo)的信號，能夠準確的評估經(jīng)濟的變化。根據(jù)會計提供相關(guān)的信息，進行合理的利用和分析，使得能夠發(fā)揮真正的作用。
（二）會計在經(jīng)濟發(fā)展中傳導(dǎo)價格變化，調(diào)整政策和投資
市場價格容易受到多種因素的影響，導(dǎo)致市場價格在長時間內(nèi)都處于波動變化的狀態(tài)中。這時就需要會計將這種變化反映出來。會計可以通過微觀經(jīng)濟的運行，來使得宏觀經(jīng)濟發(fā)生變化，又可以通過會計傳遞市場價格的這種變化的信息，從而使得國家的宏觀經(jīng)濟政策可以通過反饋的信息進行相應(yīng)的調(diào)整。使得市場價格不會有過大的波動，以及使人們能夠及時調(diào)整投資。
（三）利用會計傳導(dǎo)將風險進行規(guī)避
在會計傳導(dǎo)信息時并加以有效的控制，可以通過這些信息的反饋及時的規(guī)避一些風險。市場的價格變化大十分的不好確定，并且總會有各種因素的影響，而會計的計量計算就是對市場價格進行依賴，如果要保證會計信息準確，就需要進行有效方法，例如分段假設(shè)，由于會計信息可能和實際的市場信息有一定的偏差，這就需要人們能夠?qū)嬓畔⒓皶r、準時完成，對市場情況也不能放松，要不斷分析，減少不確定因素造成的偏差，盡可能的使信息科學(xué)有效，避免風險的產(chǎn)生。
本文主要是結(jié)合相關(guān)經(jīng)濟學(xué)的各種基本理論知識，以及目前我國實體經(jīng)濟的實際發(fā)展形勢，對金融虛擬化和我國實體經(jīng)濟發(fā)展之間的相互關(guān)系進行了詳細地分析，使人們對其的了解更加明確，同時也更加深入，從而實現(xiàn)金融虛擬化和實體經(jīng)濟實際發(fā)展之間的有效結(jié)合，進一步推動金融虛擬化的發(fā)展進程。
關(guān)鍵詞：
金融虛擬化；實體經(jīng)濟發(fā)展；關(guān)系
我們都知道，在我國的社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，金融虛擬化和實體經(jīng)濟都是我國社會主義經(jīng)濟發(fā)展活動至關(guān)重要的兩個部分，其中，實體經(jīng)濟能夠通過實體物質(zhì)的轉(zhuǎn)換，為我國社會提供實質(zhì)性的收益，而虛擬經(jīng)濟是在金融虛擬化的基礎(chǔ)上，通過虛擬的資本運作手段來對未來的資本價值進行獲取并使之增值的經(jīng)濟活動。這對促進我國社會主義市場經(jīng)濟的實際發(fā)展進程的決定性作用不僅不可小覷而且意義深遠。因此，我們必須明確和深入了解金融虛擬化和實體經(jīng)濟實際發(fā)展之間的相互關(guān)系，結(jié)合馬克思列寧主義中關(guān)于經(jīng)濟的各種相關(guān)理論知識和各種基本觀點，根據(jù)現(xiàn)如今我國的社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及基本國情，并拿出相應(yīng)的、切實有效的措施來對其進行正確、妥善的處理，在促進我國工業(yè)化發(fā)展進程的同時，加快我國經(jīng)濟的發(fā)展步伐。
1金融虛擬化的定義
虛擬化經(jīng)營的發(fā)展觀點是由肯尼斯•普瑞斯等學(xué)者所提出的“虛擬企業(yè)”概念引申而來的。然而，金融的虛擬化也可以看作經(jīng)濟的虛擬化，這些都是相對實體經(jīng)濟而言的，經(jīng)濟虛擬化發(fā)展的必然產(chǎn)物就是虛擬經(jīng)濟(FictitiousEconomy)的實現(xiàn)。金融虛擬化是社會主義市場經(jīng)濟高度發(fā)達的最終結(jié)果，它貫穿于社會實體經(jīng)濟發(fā)展的始終，服務(wù)于其發(fā)展。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，金融虛擬化的規(guī)模已經(jīng)遠遠超過了實體經(jīng)濟，其實力也可以使其獨立于市場經(jīng)濟之中。和實體經(jīng)濟的定義相比，金融虛擬化的流動性、風險性和投機性都比較高，其不穩(wěn)定性也比較大。
2我國實體經(jīng)濟的實際發(fā)展形勢
目前，我國許多國有大中型企業(yè)在建立和完善其現(xiàn)代化企業(yè)制度等方面的改革工作有了質(zhì)的飛躍，主要表現(xiàn)在我國的許多重點企業(yè)都對其公司制度進行了有效的改革，使得企業(yè)虧損的現(xiàn)狀得以扭轉(zhuǎn)，并且有著十分顯著的成效，實現(xiàn)了其企業(yè)改革和發(fā)展的目標。在公有制市場經(jīng)濟得到進一步發(fā)展的同時，私營經(jīng)濟和個體經(jīng)濟也隨之較快地發(fā)展。市場運營體系的建設(shè)、改進和完善進程日益加快，使市場得到了迅速發(fā)展，明顯地增強了市場在資源配置過程中的巨大作用。財稅體制的建立、改進和完善，使金融體制改革的步伐日益加快。城鎮(zhèn)住房制度的改革、社會保障制度的改革和政府機構(gòu)的改革也取得了重大的飛躍。我國對市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控體系也日益健全，這就是我國實體經(jīng)濟目前的實際發(fā)展形勢。
3實現(xiàn)金融虛擬化在實體經(jīng)濟實際發(fā)展的相互關(guān)系
3.1實體經(jīng)濟是實現(xiàn)金融虛擬化的基本條件我國社會的實體經(jīng)濟主要是指股份制企業(yè)所發(fā)行的股票和債券等有價證券，因此，實體經(jīng)濟是實現(xiàn)金融虛擬化的基本條件，沒有實體的經(jīng)濟就沒有虛擬的資本，也就不可能實現(xiàn)金融的虛擬化。
3.2實體經(jīng)濟的運行是金融虛擬化利潤和價值的實現(xiàn)途徑實現(xiàn)金融虛擬化的目的是實現(xiàn)其利潤的最大化以及體現(xiàn)其創(chuàng)造價值，然而，我們必須通過實體經(jīng)濟的運行來實現(xiàn)其利潤和價值。
3.3實體經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模實體經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模及其對社會實際資本的需求量影響著實現(xiàn)金融虛擬化的進程，它決定著金融虛擬化的發(fā)展規(guī)模，限制和制約著其發(fā)展。
4實現(xiàn)金融虛擬化對我國社會主義實體經(jīng)濟實際發(fā)展的重要作用
近年來,我國的實體經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在的經(jīng)濟是實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟互相混合的必然產(chǎn)物,這也使得我國金融虛擬化的水平得到了顯著提高。在我國社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，金融虛擬化具有十分重要的推動作用，因此，實現(xiàn)金融的虛擬化具有一定的客觀性和必要性。
4.1金融虛擬化的實現(xiàn)能夠使我國的社會經(jīng)濟資源配置得到進一步優(yōu)化虛擬資本(例如股票和有價證券等)具有較高的流動性,是金融虛擬化衍生的重要工具之一。金融虛擬化的實現(xiàn)能夠使我國的社會經(jīng)濟資源配置得到進一步優(yōu)化，因此，我們要通過靈活運用現(xiàn)代先進的信息通訊技術(shù)來對各種資本進行引導(dǎo)，使得效益較低的企業(yè)和地區(qū)轉(zhuǎn)化為效益較高的企業(yè)和地區(qū),最終實現(xiàn)社會資源的最大效益,因此，我們應(yīng)該盡可能地促進金融的虛擬化進程，對我國的社會資源進行積極有序地引導(dǎo)，使我國的社會經(jīng)濟資源得到高效的利用。
4.2金融虛擬化的實現(xiàn)能夠使我國的國有經(jīng)濟布局得到戰(zhàn)略性的調(diào)整實體經(jīng)濟的各方面成本都比較高，其流動性也比較低。金融虛擬化的實現(xiàn)能夠使我國的國有經(jīng)濟布局得到戰(zhàn)略性的調(diào)整，因此，我們必須加快金融虛擬化的進程，將實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為虛擬的金融形勢，只有這樣，我們才能夠?qū)崿F(xiàn)對我國國有經(jīng)濟布局的結(jié)構(gòu)性的進一步調(diào)整，并且使之符合我國經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展的要求。
4.3金融虛擬化的實現(xiàn)能夠有效地促進我國國有企業(yè)體制等各方面的改革和深化金融虛擬化的實現(xiàn)能夠有效地促進我國國有企業(yè)體制等各方面的改革和深化，因為這些改革需要我國資本市場的大力支持，對國有企業(yè)進行有效的改革并對其進行深化，實現(xiàn)金融進一步虛擬化的必要條件。
4.4提高金融的虛擬化水平對民間投資的啟動具有促進作用目前，我國民間投資的啟動仍然受到很多因素的限制，例如儲蓄轉(zhuǎn)向投資的渠道不夠順暢和投資產(chǎn)品單一等，導(dǎo)致其啟動進程停滯不前。因此，我們必須提高金融的虛擬化水平，促進實體經(jīng)濟資產(chǎn)的證券化，使消費信貸業(yè)的進步和發(fā)展得到促進,使銀行貸款的各種風險能夠得到最大限度的降低，最終促進各種金融資產(chǎn)品種的多元化發(fā)展和創(chuàng)新。
5金融虛擬化的實現(xiàn)和實體經(jīng)濟實際發(fā)展關(guān)系的正確處理方法
5.1為金融虛擬化的實現(xiàn)創(chuàng)造健康良好的基礎(chǔ)環(huán)境為金融虛擬化的實現(xiàn)創(chuàng)造健康良好的基礎(chǔ)環(huán)境，首先，我們要建立、改進和完善我國社會的各種信用制度；其次，我們還要做好各國有企業(yè)的轉(zhuǎn)型工作和利潤控制工作，為金融虛擬化創(chuàng)造健康、良好且輕松的基礎(chǔ)環(huán)境，加快對企業(yè)機制的轉(zhuǎn)換速度并且加大對其行為方式的調(diào)整力度,使企業(yè)的各種行為得到相應(yīng)的規(guī)范和約束,避免出現(xiàn)金融虛擬化背景下的金融投機行為和經(jīng)濟欺詐行為。此外，我們還要對社會各個保障體系進行建立、改進和完善,使人們的各項基本權(quán)益和經(jīng)濟權(quán)益得到切實有效的保障。
5.2對金融虛擬化實現(xiàn)的非勞動性成果給予充分的肯定實現(xiàn)金融的虛擬化對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展具有非勞動性的貢獻，我們必須對其進行充分的肯定，只有這樣，我們才會重視它的重要作用，為促進金融的虛擬化提供至關(guān)重要的思想基礎(chǔ)。
5.3正視實現(xiàn)金融虛擬化在實體經(jīng)濟實際發(fā)展過程中的重要作用實現(xiàn)金融虛擬化在實體經(jīng)濟實際發(fā)展過程中的重要作用，它們之間既互相促進又互相矛盾，有著辯證統(tǒng)一的關(guān)系，因此，我們必須正視實現(xiàn)金融虛擬化在實體經(jīng)濟實際發(fā)展過程中的重要作用，明確和正確處理其關(guān)系，進一步提升金融虛擬化的重要地位，做好社會主義經(jīng)濟的建設(shè)工作和改革、完善工作。同時，正確處理金融虛擬化和實體經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系也是社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高的必然要求，對于這一點，我們必須給予高度重視。
6結(jié)語
金融虛擬化的實現(xiàn)在實體經(jīng)濟的實際發(fā)展過程中有著不可忽略的作用，其關(guān)系密不可分且相輔相成，它們兩部分的有效結(jié)合，不僅能夠加快我國實體經(jīng)濟的實際發(fā)展進程，還能有效促進我國社會主義市場經(jīng)濟的進步和發(fā)展，使我國社會的經(jīng)濟水平和人們的生活水平得到切實的改善和提高，對社會主義的經(jīng)濟建設(shè)有著不可小覷的促進作用和發(fā)展性作用。因此，我們不僅要明確和深入了解金融虛擬化的實現(xiàn)在實體經(jīng)濟實際發(fā)展過程中的重要作用，還要正視其作用和關(guān)系并對其實際關(guān)系進行正確的處理。
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關(guān)鍵詞：金融穩(wěn)定；融資結(jié)構(gòu)
中圖分類號：F830.5 文獻標識碼：B 文章編號：1674-0017-2014（7）-0046-03
從世界金融業(yè)的發(fā)展歷史來看，沒有實體經(jīng)濟的健康發(fā)展，就沒有金融業(yè)真正的可持續(xù)發(fā)展。而當金融體系整體或局部受到破壞導(dǎo)致金融服務(wù)中斷，就會對實體經(jīng)濟產(chǎn)生潛在負面影響1。2013年6月國務(wù)院常務(wù)會議提出，要優(yōu)化金融資源配置，用好增量，盤活存量，引導(dǎo)信貸資金支持實體經(jīng)濟發(fā)展。因此，在當前國際金融危機深層次影響還在不斷顯現(xiàn)、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行壓力加大、區(qū)域經(jīng)濟加快發(fā)展的背景下，進一步有效利用和優(yōu)化配置金融資源，提升金融對實體經(jīng)濟的支持力度和效率顯得尤為迫切。
一、新疆金融服務(wù)實體經(jīng)濟的現(xiàn)狀
目前，國內(nèi)還沒有確定的衡量金融服務(wù)實體經(jīng)濟水平和質(zhì)量的通行標準。但從金融穩(wěn)定的角度，同時考慮到宏觀審慎管理目標，金融服務(wù)實體經(jīng)濟水平和質(zhì)量可以從總量、結(jié)構(gòu)、效率、可持續(xù)性等幾個維度進行描述。
（一）金融發(fā)展與經(jīng)濟增長相適應(yīng)，金融對實體經(jīng)濟的支持力度明顯加大。從發(fā)展趨勢看，2006-2013年新疆經(jīng)濟年均增長11%。與經(jīng)濟增長相適應(yīng)，新疆地區(qū)全社會融資總量增長迅猛，從2006年的167.78億元增長至2013年的3199.9億元。與快速發(fā)展的社會經(jīng)濟相比，2013年新疆社會融資總量與GDP之比為37.6%，較2006年提高了32.1個百分點，較全國同期多提高16.9個百分點，金融對實體經(jīng)濟的支持力度明顯加大。
（二）融資結(jié)構(gòu)日趨多元化，金融對資源配置的積極作用不斷提高。近年來，新疆金融機構(gòu)類別日益豐富，尤其是地方法人銀行和非銀行金融機構(gòu)發(fā)展迅速，新疆融資渠道和融資方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展勢頭。一是直接融資在配置資金中的作用繼續(xù)加大。2013年新疆非金融企業(yè)通過發(fā)行債券、股票等直接融資籌措資金202億元，是2006年的5.4倍。二是非銀行金融機構(gòu)對實體經(jīng)濟支持力度增長較快。2013年末，新疆全轄共有270家小額貸款公司，注冊資本金153億元，各項貸款余額141.08元，較2009年2增長11.93倍、14.27倍和20.4倍。三是實體經(jīng)濟通過金融表外融資規(guī)模增加。2013年金融機構(gòu)通過委托貸款、信托貸款及未貼現(xiàn)銀行承兌匯票方式新增表外融資合計329.2億元，占同期社會融資規(guī)模的10.28%，較2006年提高17.1個百分點。
（三）資金運用效率高于全國平均水平，信貸結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。從貸款產(chǎn)出比3看，2006年以來新疆貸款產(chǎn)出比走勢基本與全國一致，且均高于全國平均水平，2011年以前均在1.0以上，即經(jīng)濟增加值大于單位貸款投入；2013年新疆貸款產(chǎn)出比為0.86，仍然超過全國水平，資金運用效率較高。從宏觀角度看，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化是信貸結(jié)構(gòu)調(diào)整根本性因素，大批新型工業(yè)化重點項目以及重要基礎(chǔ)設(shè)施加快開工建設(shè)，以及房地產(chǎn)剛性需求帶動中長期貸款快速增長，2013年固定資產(chǎn)貸款和個人住房貸款合計新增800.5億元，占全部新增中長期貸款的73.5%。同時，對“三農(nóng)”、中小微企業(yè)、民生領(lǐng)域等支持力度明顯增強，2013年農(nóng)戶貸款、微型企業(yè)貸款增速分別為28.3%和61.6%。
二、新疆金融業(yè)發(fā)展與實體經(jīng)濟發(fā)展存在不適應(yīng)方面
2006年以來，新疆金融業(yè)在資產(chǎn)總量、金融結(jié)構(gòu)等方面均優(yōu)化發(fā)展，為實體經(jīng)濟的發(fā)展做出了不可或缺的貢獻，實體經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展也反過來促進新疆金融業(yè)自身的健康發(fā)展。但同時，金融業(yè)自身發(fā)展依然存在著與實體經(jīng)濟發(fā)展不相適應(yīng)的方面。
（一）金融業(yè)發(fā)展的步伐相對緩慢和滯后。從戈德史密斯1969年提出的金融相關(guān)率（FIR）4看，新疆2006年至2013年的平均值僅為3.71，北京、上海等地區(qū)的FIR值是該值的2至3倍。2013年末，新疆金融業(yè)產(chǎn)值占GDP比率僅為5.2%，而同期沿海發(fā)達地區(qū)的同一比例已達到10%至20%。
（二）儲蓄投資轉(zhuǎn)化率較低。數(shù)據(jù)顯示，新疆金融機構(gòu)2006年以來存貸差以年均18.5%的速度增長，至2013年末新疆機構(gòu)存貸差達到4248.3億元，是2006年的2.73倍。存差率52008年以來呈下降趨勢，至2012年末達30.1%，較2006年下降10.2個百分點；貸存比較2006年末提高10.1個百分點，儲蓄被轉(zhuǎn)化為投資的比率略有提高。與全國相比，這兩項指標仍有近5個百分點的差距。
（三）金融資源配置結(jié)構(gòu)與實體經(jīng)濟的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)不匹配。主要表現(xiàn)為非國有經(jīng)濟貢獻率與獲得的金融支持不相匹配。2013年1-11月新疆非國有控股企業(yè)工業(yè)增加值占全部工業(yè)增加值的27%，較2006年增加16個百分點。但由于金融改革與發(fā)展的相對滯后，銀行仍然主要面向大型國有控股有企業(yè)，而非國有控股經(jīng)濟獲得的信貸比重一直很低，出現(xiàn)了金融資源的錯誤配置。以小微企業(yè)為例，其獲得的貸款在整體貸款中所占比例依然較小，2013年末僅為15%。這說明新疆現(xiàn)行的金融結(jié)構(gòu)不具有實現(xiàn)資源配置的帕累托效率6的機制，也不適應(yīng)非國有經(jīng)濟的快速發(fā)展。
（四）經(jīng)濟增長過度依賴間接融資，金融運行潛在風險加大。新疆人民幣各項貸款余額與GDP的比值總體呈現(xiàn)明顯的上升態(tài)勢。2013年為121.9%，較2006年水平上升了40.7個百分點。這既表明新疆經(jīng)濟增長嚴重依賴信貸投放，融資渠道亟需進一步拓寬；也表明新疆經(jīng)濟運行的杠桿率相對較高，國民經(jīng)濟長期可持續(xù)增長潛藏較大風險。2013年民間融資調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民間借貸平均利率約為正規(guī)金融機構(gòu)貸款3倍，個別利率突破正規(guī)金融機構(gòu)貸款利率4倍。其潛在的風險是，不僅高利率下借貸市場的逆向選擇問題增多，而且這些貸款組織的風險有可能向正規(guī)金融體系和實體經(jīng)濟傳染擴散。
三、進一步提升新疆金融服務(wù)實體經(jīng)濟能力的建議
作為金融宏觀調(diào)控部門的中央銀行，尤其是作為從事具體金融管理和服務(wù)工作的人民銀行分支機構(gòu)，改進金融服務(wù)，支持實體經(jīng)濟，更多地要從實實在在的具體工作做起。就要從金融服務(wù)實體經(jīng)濟的三個途徑出發(fā)，按照當前對金融服務(wù)實體經(jīng)濟的各種理解，綜合起來，金融服務(wù)實體經(jīng)濟主要有三個途徑：一是為實體經(jīng)濟提供資金支持，既包括提供銀行貸款這樣的間接融資，也包括幫助實體經(jīng)濟到金融市場發(fā)行股票、債券等直接融資。二是為實體經(jīng)濟發(fā)展提供必要的交易支付便利、金融信息支持，比如支付結(jié)算、貨幣發(fā)行、征信服務(wù)等。三是通過金融交易的價格發(fā)現(xiàn)功能提升資源配置效率，從而促進實體經(jīng)濟發(fā)展。在維護轄區(qū)金融穩(wěn)定的前提下，拓展和深化“兩管理兩綜合”工作，加強對金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)監(jiān)管，引導(dǎo)金融機構(gòu)穩(wěn)健經(jīng)營，使市場在金融資源配置中的基礎(chǔ)性作用得到有效發(fā)揮，確保金融服務(wù)實體經(jīng)濟長期可持續(xù)。
（一）繼續(xù)加強政策引導(dǎo)和窗口指導(dǎo)，實現(xiàn)金融服務(wù)實體經(jīng)濟效率的有效提升。在當前貨幣環(huán)境下，積極運用穩(wěn)中趨緊的政策走向，通過倒逼機制，促使金融機構(gòu)將加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型內(nèi)化為自身經(jīng)營的需要，用好增量，積極盤活存量，更加精細、科學(xué)統(tǒng)籌安排信貸增量，主動加快信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)金融服務(wù)實體經(jīng)濟效率的有效提升。這就要求繼續(xù)加強政策引導(dǎo)和窗口指導(dǎo)，按照新疆“十二五”發(fā)展規(guī)劃，圍繞新一輪西部大開發(fā)，加強信貸政策與產(chǎn)業(yè)政策的銜接配合，努力保持貨幣信貸增量和社會融資總量合理增長。
（二）繼續(xù)引導(dǎo)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，滿足實體經(jīng)濟的發(fā)展多方需求。引導(dǎo)金融機構(gòu)推出創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，將產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，與金融的各個要素進行重新組合與安排，實現(xiàn)從被動融資提供者向主動融資推進方轉(zhuǎn)變。首先，圍繞實體經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，積極研發(fā)適銷對路的金融創(chuàng)新產(chǎn)品。其次引導(dǎo)金融機構(gòu)進一步創(chuàng)新信貸經(jīng)營方式，結(jié)合新疆經(jīng)濟社會發(fā)展實際，在抵（質(zhì)）押方式、業(yè)務(wù)模式、貸款手續(xù)等方面不斷提高對企業(yè)、農(nóng)戶需求的滿足能力。
（三）以財政資金為杠桿撬動金融資源，提升薄弱環(huán)節(jié)金融服務(wù)水平。進一步完善財政資金風險補助機制、信用風險分擔機制，使金融創(chuàng)新收益與風險之間形成動態(tài)平衡，推動民生金融逐步由金融機構(gòu)履行社會責任向?qū)崿F(xiàn)商業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)變，對薄弱環(huán)節(jié)的信貸支持從“增量”向“擴面”轉(zhuǎn)變。例如，可以對部分地區(qū)小微型企業(yè)貸款貼息，按同期貸款基準利率利息金額的一定比例給予資金支持。同時，對中小企業(yè)在銀行間債券市場發(fā)行的集合票據(jù)等債券進行費用補貼和建立風險緩釋基金進行風險代償。
參考文獻
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