發(fā)布時(shí)間：2023-09-07 18:09:08
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
（中國(guó)傳媒大學(xué)北京 100024）
【摘要】每一次技術(shù)的變革都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，而3G移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)帶動(dòng)了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動(dòng)媒體時(shí)代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及發(fā)展的趨勢(shì)，并提出合理化的建議。
關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢(shì)
一、手機(jī)媒體概述
手機(jī)媒體的定義：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇椋袃蓪雍x：一是信息的承載體，二是信息存儲(chǔ)、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個(gè)性化信息傳播載體的平臺(tái)，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動(dòng)的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時(shí)候，只有簡(jiǎn)單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報(bào)；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂(lè)功能于一體的信息載體。
二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
手機(jī)媒體作為新興移動(dòng)媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會(huì)促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會(huì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識(shí)到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。
（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異
從信息傳播的角度來(lái)看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。
“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。
手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動(dòng)應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無(wú)法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。
（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
近年來(lái)，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過(guò)程中，手機(jī)越來(lái)越媒體化?！蹦壳?，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。
1．手機(jī)報(bào)紙
傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問(wèn)題。對(duì)于受眾來(lái)講，內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來(lái)。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。
2．手機(jī)廣播
訴諸聽覺(jué)的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來(lái)自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動(dòng)了廣播業(yè)的快速發(fā)展。
3．手機(jī)電視
電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺(tái)紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤(rùn)。
三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)
隨著我國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問(wèn)題。除了信息傳播的虛假性和安全性問(wèn)題，還存在個(gè)人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問(wèn)題。
（一）手機(jī)媒體面臨的問(wèn)題
多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來(lái)了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂(lè)為手機(jī)媒體帶來(lái)了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動(dòng)的PC。
盡管手機(jī)媒體為人類帶來(lái)了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問(wèn)題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識(shí)水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的變化。
（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)
雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對(duì)其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身的不足時(shí)，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)總結(jié)營(yíng)銷策略，以期更好的帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1．發(fā)展手機(jī)廣告營(yíng)銷模式
一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來(lái)極大的推動(dòng)作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺(tái)做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時(shí)，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能。”
2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價(jià)值
近兩年，移動(dòng)APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來(lái)很多潛在的價(jià)值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營(yíng)銷和手機(jī)購(gòu)物的商業(yè)模式，通過(guò)建立品牌價(jià)值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來(lái)．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會(huì)掀起一場(chǎng)新的營(yíng)銷革命。
3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能
手機(jī)媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)性和便攜性的特點(diǎn)。移動(dòng)是手機(jī)區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機(jī)是否做到真正的移動(dòng)了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動(dòng)通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機(jī)屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機(jī)終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，手機(jī)才實(shí)現(xiàn)了作為信息獲取工具的價(jià)值。
關(guān)鍵詞:新媒體;文化企業(yè);文化傳播;企業(yè)文化.
0 引言.
隨著信息化的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)短信、社交網(wǎng)絡(luò)等為代表的各種新媒體已成為人們獲取、交流信息的重要手段。傳播環(huán)境正在發(fā)生深刻的變化,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正逐漸成為文化傳播的重要力量。在新媒體環(huán)境下,信息傳遞與輿論形成機(jī)制發(fā)生了深刻變革:世界變成了地球村,全球信息實(shí)現(xiàn)共享,足不出戶即可知道世界上發(fā)生的事件。 “所有人向所有人傳播”的傳播環(huán)境,使得信息傳播、輿論引導(dǎo)和社會(huì)協(xié)調(diào)變得越來(lái)越快捷和敏感。隨著新數(shù)字媒介對(duì)人們社會(huì)生活參與的越來(lái)越多,融合技術(shù)的微型化和私人化特征引導(dǎo)著文化傳播更好更快地發(fā)展。另一方面,媒介融合通過(guò)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新也為文化傳播內(nèi)容作出了巨大貢獻(xiàn)。
1 新媒體環(huán)境概述.
1.1 新媒體環(huán)境.
自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)并普及后,新媒體革新的態(tài)勢(shì)不斷演進(jìn),國(guó)內(nèi)外關(guān)于新媒體的論述較多,從不同的視覺(jué)有不同的涵義:一是從傳播方式的角度,如美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”[1];二是從與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的角度,如上海戲劇學(xué)院陳永東[2]認(rèn)為,新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒體的各種應(yīng)用形式,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等;三是從技術(shù)應(yīng)用的角度,如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授[3]認(rèn)為,新媒體是在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài),是一個(gè)相對(duì)概念,同時(shí)也是一個(gè)時(shí)間概念和發(fā)展概念;四是從社會(huì)關(guān)系層面的角度,如中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授[4]認(rèn)為,構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的3個(gè)無(wú)限,即需求無(wú)限、傳輸無(wú)限和生產(chǎn)無(wú)限。
1.2 基于商業(yè)企業(yè)的新媒體環(huán)境特點(diǎn).
可以看出,新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以科技為紐帶,其最大的特點(diǎn)是打破了信息不靈通的壁壘,消融了地域間、行政間、群體間、甚至傳播者與接受者之間的邊界。在新媒體利用方面,有的企業(yè)可以不花或少花成本,成就企業(yè)發(fā)展;而有些企業(yè)卻因曝光出這樣那樣的問(wèn)題而深受重創(chuàng)。對(duì)文化企業(yè)來(lái)說(shuō),要運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)品牌快速傳播、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,需要企業(yè)抓住機(jī)遇、創(chuàng)新理念,推出豐富的、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。同時(shí),也需要熟悉新媒體,了解新媒體的特點(diǎn)。
1.2. 1 個(gè)性化信息的超時(shí)空傳遞.
在信息化媒體到來(lái)之前,文化只是囿于狹小圈子之內(nèi)的一種生活方式,書籍和報(bào)紙是文化交流與傳播的主要途徑。電子媒介的興起,實(shí)現(xiàn)了真正意義的信息瞬間傳遞,使得信息以近乎光速傳播,文化可以傳向無(wú)限廣闊的空間,完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人。同時(shí),免除了傳統(tǒng)媒體的一些缺點(diǎn),當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí),不再受一次只能針對(duì)一人的限制或不能提供個(gè)性化內(nèi)容,不同的文化交流變得平常。
1.2. 2 信息相互交叉、相互影響.
文化是影響人及社會(huì)行為發(fā)展的核心,文化從根本意義上說(shuō),是人與社會(huì)的存在方式及生活方式的總和[5]。換句話說(shuō),對(duì)于企業(yè)文化而言,每一個(gè)企業(yè)內(nèi)部個(gè)體的人,都是一個(gè)流動(dòng)的文化元素。隨著文化的不斷發(fā)展,傳遞文化的形式也在不斷發(fā)展,企業(yè)外的社會(huì)人群獲得文化的范圍越來(lái)越大,不同的文化跨越圈子、在世界范圍內(nèi)傳遞,全球各地域文化的交流與碰撞已經(jīng)成為文化的基本存在方式。借助新媒體技術(shù),文化才能傳之久遠(yuǎn),在無(wú)限廣的地域中呈現(xiàn)出“百花齊放,百家爭(zhēng)鳴”的繁榮景象,這是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的境界。
1. 2. 3 強(qiáng)勢(shì)文化主導(dǎo)現(xiàn)象.
新的傳媒技術(shù)使文化傳播無(wú)孔不入,從某種程度上說(shuō),文化傳播必須借助于媒體介質(zhì)的力量,介質(zhì)的發(fā)達(dá)與否客觀上決定了文化影響的強(qiáng)與弱。對(duì)于企業(yè)而言,尋找實(shí)力雄厚、綜合能力強(qiáng)的文化傳播企業(yè),更容易成為文化主導(dǎo)者。
2 文化需求企業(yè)與文化傳播企業(yè)供需雙方發(fā)展現(xiàn)狀.
企業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織,也是一個(gè)文化組織,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),也是隱含在企業(yè)形象展示、產(chǎn)品廣告宣傳及社會(huì)公關(guān)活動(dòng)背后的文化的競(jìng)爭(zhēng)。建設(shè)企業(yè)文化是持續(xù)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。而企業(yè)文化只有通過(guò)有效傳播,才能實(shí)現(xiàn)對(duì)人精神塑造和行為指引的意義。企業(yè)文化傳播方式迭加是一個(gè)無(wú)限制的擴(kuò)大過(guò)程,在一定范圍內(nèi),能使文化傳播所產(chǎn)生的價(jià)值呈幾何級(jí)增大,呈現(xiàn)質(zhì)的倍增。新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化發(fā)展猶如雙刃劍,使用得好可以事半功倍,使用不當(dāng)也有可能讓企業(yè)陷入困境。各企業(yè)在選擇自己的“文化拍檔”時(shí),往往會(huì)尋找大型文化傳播產(chǎn)業(yè)集團(tuán),看重它們的文化創(chuàng)造及媒體操控能力。而對(duì)于尚沒(méi)有形成文化產(chǎn)業(yè)鏈的部分中國(guó)民營(yíng)文化傳播企業(yè)來(lái)說(shuō),想要在夾縫中生存,需要有自己的賣點(diǎn)。改革開放30多年來(lái),中國(guó)文化傳播公司在相關(guān)政策引導(dǎo)下,獲得了較快發(fā)展,通過(guò)自身創(chuàng)意,抓住市場(chǎng)機(jī)遇,推出豐富的文化產(chǎn)品,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),積累了良好信譽(yù)和口碑,產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響。
2. 1 需方:求賢若渴的現(xiàn)代企業(yè)覺(jué)醒.
2. 1. 1 以企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)企業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展.
現(xiàn)代企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和持續(xù)發(fā)展,需注重企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中具有以下功能:一是導(dǎo)向功能。企業(yè)以自己的價(jià)值觀和崇高目標(biāo)激勵(lì)企業(yè)管理者和員工向企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的既定目標(biāo)努力奮進(jìn);二是規(guī)范功能。企業(yè)文化作為一種理念,賦予企業(yè)團(tuán)體和員工一定的價(jià)值觀、作風(fēng)、習(xí)俗和禮儀,使員工做出相應(yīng)的行為規(guī)范,起到規(guī)范和約束作用;三是凝聚功能。企業(yè)文化通過(guò)共同的價(jià)值觀和共同的信念,為有效解決企業(yè)內(nèi)部的矛盾和沖突提供了正確的準(zhǔn)則,同時(shí)增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)員工的吸引力和員工對(duì)企業(yè)的向心力;四是激勵(lì)功能。優(yōu)秀的企業(yè)文化能為員工提供一個(gè)良好的心理環(huán)境、人際交往環(huán)境,以及充分發(fā)揮員工聰明才智、實(shí)現(xiàn)自我完善的條件;五是輻射功能。企業(yè)文化具有向外部擴(kuò)散、同化異質(zhì)小文化、影響社會(huì)大文化的功能。毋庸置疑,企業(yè)文化是企業(yè)快速發(fā)展的核心動(dòng)力。珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),曾連續(xù)八年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”,格力公司總結(jié)自己的成功經(jīng)驗(yàn)之一是得益于以人為本、創(chuàng)新為魂的企業(yè)理念和創(chuàng)新文化。
2.1. 2 以文化創(chuàng)新為核心的企業(yè)價(jià)值鏈管理.
國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)文化管理求賢若渴;國(guó)外企業(yè),尤其是大型企業(yè)的發(fā)展,同樣以文化為核心主導(dǎo)公司運(yùn)作管理。邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中首先提出“價(jià)值鏈”的概念,他指出,上下游關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間存在行業(yè)價(jià)值鏈,企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元之間則構(gòu)成了企業(yè)的價(jià)值鏈。要保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升企業(yè)價(jià)值,需要保持企業(yè)價(jià)值鏈在特定環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)文化促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升,但能否真正發(fā)揮這個(gè)功能,還要看企業(yè)文化是否不斷創(chuàng)新。企業(yè)通過(guò)對(duì)價(jià)值鏈的分析,可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)關(guān)鍵價(jià)值的產(chǎn)生區(qū)域,企業(yè)文化使得這些區(qū)域間形成嚴(yán)密的有機(jī)整體,通過(guò)創(chuàng)新文化的滲透,從而獲得價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)上重要的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),鞏固企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果電腦公司(MAC)是一家擁有眾多電子科技產(chǎn)品的大型企業(yè),公司從創(chuàng)立伊始就堅(jiān)定自己獨(dú)特的企業(yè)文化,并始終遵循科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)文化理念。在《商業(yè)周刊》和波士頓咨詢顧問(wèn)集團(tuán)(BCG)所推出的“全球最具創(chuàng)新力的公司”評(píng)比中,蘋果公司繼續(xù)領(lǐng)跑。蘋果公司重視以人為本,產(chǎn)品的所有功能均以為人服務(wù)為前提,通過(guò)一系列創(chuàng)新符號(hào)的融合,從而做到科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合。它的成功來(lái)自于創(chuàng)新的理念,通過(guò)其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者提供價(jià)值。與此同時(shí),蘋果建立了一條不斷增值的銷售體系,通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品和品牌確立了絕對(duì)主導(dǎo)地位,影響著最終的利潤(rùn)分配格局。品牌的快速發(fā)展來(lái)自源源不絕的創(chuàng)新思維和非凡的服務(wù)能力,它帶給消費(fèi)者的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品,而是一個(gè)獨(dú)特的、極富個(gè)性的品牌[6]。
2.2 供方:文化企業(yè)誕生發(fā)展的時(shí)代使命.
2.2. 1 尋找文化認(rèn)同感和價(jià)值感.
企業(yè)文化實(shí)質(zhì)是構(gòu)建以人為本的和諧文化,是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的精神支柱。縱觀全球,成功的企業(yè)無(wú)一不擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)自上而下的過(guò)程,找出合作企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)同感,增強(qiáng)合作企業(yè)外在的價(jià)值感,是文化企業(yè)的使命所在。BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)公司是世界排名第一的廣告公司,在全球共有323家分公司,遍布77個(gè)國(guó)家。 BBDO公司最顯著的優(yōu)勢(shì)在于他們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在尋找新的突破口,幫助合作伙伴提高企業(yè)價(jià)值感,從而獲得對(duì)方的高度認(rèn)同。他們的“3W”服務(wù)理念,無(wú)不指向?qū)︻櫩陀杏?、有效的?chuàng)意作品。 BBDO專注于優(yōu)秀的創(chuàng)意,從而幫助客戶建立偉大的品牌,并吸引關(guān)心創(chuàng)意工作的人們。他們將每一位客戶都視為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分市場(chǎng),根據(jù)個(gè)人的特定需求來(lái)進(jìn)行廣告策略組合,以滿足每位客戶的特定需求。 BBDO的董事長(zhǎng)蘇雄在談到公司成功之道時(shí),曾列舉了這樣一個(gè)事例,1986年BBDO進(jìn)駐中國(guó)臺(tái)灣,一開始并不被認(rèn)同。 BBDO臺(tái)灣公司通過(guò)調(diào)研、分析后,找到了臺(tái)灣地區(qū)的文化認(rèn)同感,用媒體企劃作為公司的開拓工具,獲得了立足機(jī)會(huì)。隨著臺(tái)灣市場(chǎng)的日漸成熟,企業(yè)客戶面對(duì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越困難, BBDO也不斷改變自己,尋求突破。經(jīng)過(guò)與客戶反復(fù)溝通與實(shí)地測(cè)評(píng)后,他們幫助客戶梳理內(nèi)部文化,找出企業(yè)和品牌發(fā)展的著力點(diǎn),并將引進(jìn)國(guó)外人才、整合本土與外來(lái)資源作為提升價(jià)值的突破點(diǎn),最終BBDO臺(tái)灣分公司在當(dāng)?shù)爻晒ζ鸩?、發(fā)展。
2. 2. 2 以精細(xì)化服務(wù)與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力.
大型文化傳播企業(yè)有雄厚的人力、財(cái)力、物力資源和優(yōu)勢(shì),良好的環(huán)境使它們更易獲得成功。而對(duì)于小型文化傳播企業(yè)來(lái)說(shuō),要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中生存、發(fā)展,需要加強(qiáng)文化理性修煉,把追求文化理性與商業(yè)理性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司起初是一家僅有四十幾人的小型中文化傳播企業(yè),經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展目前公司擁有三報(bào)三刊三網(wǎng)站等自有文化產(chǎn)品,并以其差異化的文化戰(zhàn)略逐步向企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)演變。該公司文化強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí),設(shè)身處地為客戶著想,邀請(qǐng)客戶加入自己的項(xiàng)目組,一同對(duì)共同目標(biāo)實(shí)施創(chuàng)新靈感碰撞,積極尋找客戶“個(gè)性”,并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。漫天游公司變單一文化支持為多導(dǎo)向、多出口、全方位的服務(wù)集成,與客戶緊密協(xié)作,對(duì)客戶突出貼心服務(wù)。在企業(yè)文化和品牌傳播引導(dǎo)上,利用新媒體便捷、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)易傳播的特點(diǎn),擴(kuò)大影響面。他們擅于與客戶共同創(chuàng)新并創(chuàng)造完美結(jié)果,相對(duì)于其它文化傳播企業(yè)的定制模式,他們不需要客戶改變?nèi)粘＝?jīng)營(yíng)、宣傳方式的不足,而是和客戶共同尋找最富成效的解決方案,其精細(xì)化服務(wù)深受客戶青睞,并由此與客戶建立起信任關(guān)系。
3 國(guó)內(nèi)文化企業(yè)發(fā)展趨勢(shì).
3. 1 從分散“突擊”到集中經(jīng)營(yíng).
不少文化傳播企業(yè)為了做大做強(qiáng),盲目追求“多而全”,一味注重全面發(fā)展文化領(lǐng)域,這種心態(tài)在文化傳播企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期更為普遍。事實(shí)上,分散突擊式的經(jīng)營(yíng)方式并不一定能給文化傳播企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)和機(jī)會(huì),反而可能因?yàn)闃I(yè)務(wù)范疇承載量的增加而浪費(fèi)企業(yè)資源,最終影響企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。以文化創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化傳播企業(yè)是低市場(chǎng)準(zhǔn)入限制和高競(jìng)爭(zhēng)型的特殊行業(yè),創(chuàng)意的品質(zhì)和新穎程度往往成為決定企業(yè)成敗興衰的關(guān)鍵。不論是大型企業(yè)還是小型公司,找到合適的市場(chǎng)定位,尋找并發(fā)展自身的特色,更容易獲得成功。集中經(jīng)營(yíng)、形成文化集聚,是文化傳播企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一,文化集聚能產(chǎn)生“集聚效應(yīng)”[7],它通過(guò)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及相關(guān)要素的空間集中,提高資源利用效率,從而降低成本、提高效益。具有相同或相近的文化集聚企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng),對(duì)文化傳播企業(yè)及創(chuàng)意成員施加一定壓力,使其不斷地改換思路、豐富設(shè)計(jì)靈感、提高創(chuàng)意質(zhì)量,從而提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。集中資源,針對(duì)特色進(jìn)行企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng),不僅能最大限度地發(fā)展文化創(chuàng)意,形成良性競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)疊加的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生企業(yè)口碑的溢出效應(yīng),在增加業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)、提高工作效率、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、展示企業(yè)實(shí)力等方面都有十分顯著的促進(jìn)作用。
3.2 超細(xì)分的差異化服務(wù).
我國(guó)地廣人多,文化區(qū)域特征明顯,要求文化傳播企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,提供差異化服務(wù)。隨著新媒體的發(fā)展,消費(fèi)者需求越來(lái)越個(gè)性化、理性化。面對(duì)越來(lái)越理性的消費(fèi)者,傳統(tǒng)的抽象產(chǎn)品和模糊的功能難以滿足市場(chǎng)訴求,只有針對(duì)市場(chǎng)需求特點(diǎn),通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,才能引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者需求更多地從物質(zhì)類指標(biāo)轉(zhuǎn)向精神類指標(biāo),強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品訴求[8]。文化企業(yè)雖然不直接生產(chǎn)產(chǎn)品直面消費(fèi)者,但同樣需要注重企業(yè)客戶產(chǎn)品的個(gè)性、提升其品味,通過(guò)理念創(chuàng)新,提供差異化營(yíng)銷思路,使企業(yè)客戶品牌營(yíng)銷更具意義。
3.3 文化信息跨企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟.
對(duì)文化企業(yè)來(lái)說(shuō),傳播行為本身即承載、滲透著文化。不同地域的文化企業(yè),在繼承地方母體文化的同時(shí),自覺(jué)或不自覺(jué)地向其它文化滲透。在新媒體環(huán)境下,隨著信息化的發(fā)展,不同地域、不同種族的人們相互拉近、各種文化相互交流,任何文化都不可能完全游離于世界文化之外,文化傳播也從單一走向多元、由傳統(tǒng)跨走向多維。信息革命帶來(lái)的“地球村”效應(yīng),使全球范圍內(nèi)的組織越來(lái)越相似。成功的文化企業(yè)必須在把握自身文化的基礎(chǔ)上,對(duì)對(duì)方文化有足夠的了解,這樣,其所制定的發(fā)展策略才可能奏效。文化企業(yè)的贏利與合作前景,往往與對(duì)對(duì)方文化的把握程度直接相關(guān)。文化企業(yè)的客戶已深深意識(shí)到文化聯(lián)盟的重要性,其產(chǎn)品品牌的跨文化融會(huì)貫通了多元文化管理智慧,并由此建構(gòu)起新的文化需求模式和范本。作為創(chuàng)意之源的文化企業(yè),通過(guò)與不同地域、不同結(jié)構(gòu)的文化企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟,不僅有利于擴(kuò)大企業(yè)視野,使思維更開闊,也能獲取更多的文化資源,學(xué)習(xí)更為豐富的傳播手段,從而使企業(yè)客戶塑造和文化傳播更有感染力、親和力、生命力。
4 結(jié)語(yǔ).
隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展,以數(shù)字技術(shù)為主要特征的新媒體已經(jīng)成為日常主流的現(xiàn)代生活方式。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)文化傳播的手段多樣化,內(nèi)涵也更為豐富。從供需雙方的角度看,客戶企業(yè)對(duì)文化傳播提出了更高的要求,越來(lái)越個(gè)性化,而文化企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的開發(fā)和應(yīng)用,通過(guò)媒體整合、文化創(chuàng)新、企業(yè)聯(lián)盟和差異化服務(wù)等手段,為社會(huì)企業(yè)提供源源不絕的軟文化動(dòng)力。
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[關(guān)鍵詞]淺析；角奎鎮(zhèn)；發(fā)展壯大；農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)；對(duì)策措施
“農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)是指農(nóng)村中以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合雙層經(jīng)營(yíng)體制下的生產(chǎn)、供銷、信用、消費(fèi)等各種形式的合作經(jīng)濟(jì)”。農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占有重要地位。發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會(huì)的重要措施，也是增強(qiáng)村級(jí)組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的物質(zhì)基礎(chǔ)。彝良縣角奎鎮(zhèn)21個(gè)村，經(jīng)濟(jì)收入主要靠種、養(yǎng)殖業(yè)。隨著農(nóng)村稅費(fèi)改革，村集體經(jīng)濟(jì)缺乏新的收入來(lái)源和基礎(chǔ)，集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今仍處于“空殼”狀態(tài)，嚴(yán)重影響全鎮(zhèn)村級(jí)組織的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，對(duì)如何組織發(fā)展角奎鎮(zhèn)村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，增加村級(jí)組織收入，解決村集體組織無(wú)錢辦事的問(wèn)題進(jìn)行思考。
一、角奎鎮(zhèn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的基本現(xiàn)狀
角奎鎮(zhèn)是彝良縣的政治文化中心，位于彝良縣中部，是以種、養(yǎng)殖業(yè)為主的山區(qū)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，轄3個(gè)社區(qū)，21個(gè)村委會(huì)，500個(gè)農(nóng)業(yè)社，有農(nóng)戶26101戶，農(nóng)業(yè)人口103986人。耕地面積94002.1畝，2011年全鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)25101萬(wàn)元，農(nóng)民人均純收入達(dá)2354元。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要是以種、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工為主，全鎮(zhèn)無(wú)一個(gè)村有集體經(jīng)濟(jì)，普遍存在村級(jí)集體債務(wù)，農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)一直處于“空殼村”狀態(tài)，每年靠上級(jí)財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的2萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)維持工作開支，無(wú)其它任何收入來(lái)源。
二、存在問(wèn)題
1.部分村干部對(duì)發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)觀念弱化
隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，部分村干部對(duì)發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)的意識(shí)逐漸淡薄，認(rèn)為國(guó)有企業(yè)都改制了，再提發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)是走回頭路，搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是誰(shuí)有本事誰(shuí)致富，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，農(nóng)民富裕了，有無(wú)集體經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)緊要；在思想素質(zhì)方面，由于保守和小農(nóng)意識(shí)根深蒂固，普遍存在“小富即安”心理，缺乏干大事創(chuàng)大業(yè)的開拓進(jìn)取精神；存在嚴(yán)重的“等、要、靠”思想，這些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)嚴(yán)重制約了村集體經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。
2.村集體資產(chǎn)和資金管理不夠完善
各村按照上級(jí)要求都相應(yīng)的制定了財(cái)務(wù)管理制度，對(duì)資金的使用有明文規(guī)定，但部分村在管理和使用集體資金上還是不規(guī)范，在實(shí)際操作中，往往置制度于不顧，缺少民主，缺乏透明度，管理制度形同虛設(shè)。
3.村干部思路不清，認(rèn)識(shí)不足
有的村干部只會(huì)陘沒(méi)有資源、沒(méi)有資金、沒(méi)有好政策，怨天尤人，只抱怨工作難做，干部難當(dāng)，他們對(duì)如何發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)思路未激活，在發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)機(jī)制方面沒(méi)有形成切實(shí)可行的措施和辦法，對(duì)發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)束手無(wú)策，不會(huì)挖掘地方潛力，發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)。
4.村集體債務(wù)沉重
在取消農(nóng)村稅費(fèi)以前，維修村委會(huì)、架電、修建校舍等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和興辦集體公益性事業(yè)的貸款、借債，累積至今造成村級(jí)大量債務(wù)。由于村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，缺乏新的收入來(lái)源和基礎(chǔ)，無(wú)法償還。據(jù)統(tǒng)計(jì)至2007年6月30日止，全鎮(zhèn)21個(gè)農(nóng)業(yè)村都存在不同程度的債務(wù)，共有債務(wù)930428元，沉重的債務(wù)包袱嚴(yán)重制約了村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、發(fā)展對(duì)策及思路
1.理清思路，努力探索村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。
(1)用好、用活、用足相關(guān)扶持政策
2005年省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的意見》，給發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了難得的歷史性機(jī)遇。應(yīng)結(jié)合角奎鎮(zhèn)實(shí)際，積極做好扶持村集體發(fā)展項(xiàng)目的申報(bào)、立項(xiàng)，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目開發(fā)來(lái)增加集體經(jīng)濟(jì)。
(2)大力開發(fā)集體資源
田地資源較豐富的村，須大力發(fā)展種、養(yǎng)殖業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成區(qū)域特色，提高農(nóng)業(yè)效益，如大河村、漆樹村應(yīng)大力抓好具有地方特色的櫻桃、李子等水果生產(chǎn)，花橋、河灣、馬窯村應(yīng)著力發(fā)展蔬菜生產(chǎn)供應(yīng)城鎮(zhèn)。
(3)做好“以地生財(cái)，筑巢引鳳”工作
通過(guò)合法的土地流轉(zhuǎn)，招商引資，建工業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)，大力招商引資辦廠，發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化。
2.大膽創(chuàng)新管理機(jī)制，形成良好發(fā)展局面
在全面推行村級(jí)會(huì)計(jì)委托服務(wù)的基礎(chǔ)上，切實(shí)加強(qiáng)村級(jí)事務(wù)監(jiān)督管理，嚴(yán)格村級(jí)各項(xiàng)管理制度，促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)一些發(fā)展項(xiàng)目、承包工程等重大事項(xiàng)，提交村民代表會(huì)議討論決定，使民主決策、民主管理真正落到實(shí)處。
3.選準(zhǔn)村級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子和干部，強(qiáng)化培訓(xùn)
今年以來(lái)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)，其中消費(fèi)品工業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，裝備制造業(yè)、原材料工業(yè)呈現(xiàn)出明顯調(diào)整特征，電子制造業(yè)受外需萎縮影響波動(dòng)較大，部分行業(yè)下行壓力加大，企業(yè)效益出現(xiàn)了一定程度的下滑。其中工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.工業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)總體穩(wěn)定，但下行壓力加大。從目前國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)的總體形勢(shì)來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品需求波動(dòng)較小，因此工業(yè)生產(chǎn)的總體形勢(shì)也呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的狀態(tài)，但是受到出口貿(mào)易的影響，下行壓力增大。
2.企業(yè)運(yùn)行狀況良好，業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升。國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)制造、銷售流通環(huán)節(jié)都取得了不俗的成績(jī)，工業(yè)企業(yè)的運(yùn)行狀況良好，其業(yè)績(jī)處于穩(wěn)中有升的局面，對(duì)工業(yè)發(fā)展具有重要意義。
3.工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)逐步回落的態(tài)勢(shì)。由于國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多工業(yè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格下降成為了競(jìng)爭(zhēng)的手段，工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格逐步回落成為了必然的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
4.工業(yè)品出口增速保持穩(wěn)定狀態(tài)。雖然受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，出口貿(mào)易的增速有所放緩，但是考慮到我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，工業(yè)產(chǎn)品出口增速目前保持了較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重較多，目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，工業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮，則會(huì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷，則會(huì)拖累國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.工業(yè)經(jīng)濟(jì)提升了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占比重來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比例越來(lái)越高，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和水平對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響日益強(qiáng)烈。從工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占GDP總額來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2.工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了周邊行業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不只是某個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而是與工業(yè)周邊多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，必將給國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供有力的支撐，將會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)來(lái)看，對(duì)周邊行業(yè)的帶動(dòng)是非常明顯的。
3.工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供了手段保證。工業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，積累了寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一種，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)形成了有力的支撐，保證了國(guó)民經(jīng)濟(jì)能夠減少泡沫，提高整體發(fā)展質(zhì)量。所以，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供了手段保證，提升了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。
三、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)及分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀以及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)及其現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例越來(lái)越大，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)將朝著以下幾個(gè)方向快速發(fā)展:
1.工業(yè)經(jīng)濟(jì)將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展形式。由于工業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的效益日益增加，在這種局面下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展形式，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。所以，未來(lái)工業(yè)經(jīng)濟(jì)將會(huì)演變成實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展形式。
2.工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占的比重將逐步加大。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用日益突出。基于這一發(fā)展現(xiàn)狀，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將進(jìn)一步加大，其主體地位將更加突出。
3.工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展特點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)和促進(jìn)作用是比較明顯的?；谶@一認(rèn)識(shí)，在未來(lái)的發(fā)展中，只要工業(yè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)生較大的波動(dòng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不發(fā)生較大的變化和調(diào)整，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
四、結(jié)論
摘 要 本文從金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，指出了新形勢(shì)下金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的原因，強(qiáng)調(diào)從優(yōu)化金融信貸政策、加強(qiáng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新、引導(dǎo)金融資源投向這三個(gè)方面來(lái)確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，以提升金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效途徑。
關(guān)鍵詞 金融 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 有效途徑
一、我國(guó)金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，短期通貨膨脹雖然風(fēng)險(xiǎn)還不是很明顯，但金融資本“脫實(shí)向虛”的問(wèn)題比較突出，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中將面臨著很多困難和挑戰(zhàn)。
（一）實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體效益水平不高
自國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到價(jià)格因素的下拉作用影響，使其發(fā)展將面臨著費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)、成本不斷增加、資金斷裂以及產(chǎn)能過(guò)剩等多方面的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了企業(yè)利潤(rùn)成下降趨勢(shì)，特別是一些低端產(chǎn)業(yè)鏈條上的中小企業(yè)在發(fā)展中都遭受到資金緊缺、訂單減少、原材料及人工成本不斷增加的問(wèn)題。其原因主要體現(xiàn)在金融產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)盈利增速，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)較為緩慢。在2012年，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到54500多億元，同比增長(zhǎng)5%；同時(shí)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到915000多億元，同比增長(zhǎng)10%，但其實(shí)體經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)水平與增速相對(duì)商業(yè)銀行的同比增長(zhǎng)18%，凈利潤(rùn)累計(jì)1.2億元來(lái)說(shuō)并不是很理想，實(shí)體企業(yè)的發(fā)展在資產(chǎn)高通脹蔓延和快速膨脹的作用下出現(xiàn)一定程度的萎縮，從而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空心化局[1]。
（二）生產(chǎn)要素減退而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)空心
實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是資本投入、資源、勞動(dòng)力、管理、技術(shù)等多方面共同推動(dòng)的結(jié)果，受資產(chǎn)泡沫與高通脹率的雙重?cái)D壓，由于生產(chǎn)要素的減退而引發(fā)實(shí)體產(chǎn)業(yè)空心。一方面，由于資源價(jià)格不斷上升、勞動(dòng)者擇業(yè)機(jī)會(huì)日益增多、而導(dǎo)致企業(yè)投入成本不斷上升，實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資成本回落較明顯。另一方面，產(chǎn)業(yè)雷同化嚴(yán)重以及技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，特別是一些中小企業(yè)面臨著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型資源不足的問(wèn)題，例如實(shí)體企業(yè)在金融市場(chǎng)、證券的融資能力減弱，生產(chǎn)資本流出大于投入、金融資本日益脫離實(shí)體產(chǎn)業(yè)等，這些都導(dǎo)致了企業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展預(yù)期下降。
（三）實(shí)體企業(yè)存在“脫實(shí)向虛”的現(xiàn)象
近些年來(lái)，在高回報(bào)率、投資時(shí)限短的虛擬經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)的一些實(shí)體企業(yè)逐漸離開了實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向?yàn)楦呋貓?bào)、高風(fēng)險(xiǎn)等的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，例如，金融市場(chǎng)、債券市場(chǎng)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)等，這使得資金大量流入房地產(chǎn)、貴金屬及期貨的一些虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。同時(shí)，為了賺取更多的利潤(rùn)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作、投機(jī)、炒作的方式逐漸顯現(xiàn)，這使“脫實(shí)向虛”的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，雖然是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律作用而導(dǎo)致了這種現(xiàn)象，但市場(chǎng)存在著較大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如溫州地區(qū)有45家制造企業(yè)，普遍涉足了房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，甚至有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)為獲得大量信貸資金，將企業(yè)作為融資平臺(tái)，轉(zhuǎn)向金融、房地產(chǎn)等一些虛擬行業(yè)。
二、新形勢(shì)下金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效途徑
（一）優(yōu)化金融信貸政策
根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，對(duì)目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)金融支持政策進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以提高信貸政策的有效性和適用性，并根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際圍繞區(qū)域集聚性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目準(zhǔn)入、分類管理、風(fēng)險(xiǎn)防控以及資金定價(jià)上實(shí)行差異化要求。此外，為確?；鼗\資金能及時(shí)歸還，必須要加強(qiáng)資金賬戶的監(jiān)控和管理，并定期或不定期進(jìn)行貸后檢查，以提高風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警前瞻性，才能使信貸風(fēng)險(xiǎn)得到有效控制。
（二）加強(qiáng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新
從商業(yè)銀行的角度來(lái)看，除了做好金融產(chǎn)品推廣工作之外，對(duì)于新興業(yè)的金融產(chǎn)品還需有所不斷創(chuàng)新，其服務(wù)價(jià)格與盈利空間根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)確定，為滿足客戶信貸各方面的需求，要根據(jù)產(chǎn)品使用對(duì)象、信貸額度、規(guī)范收費(fèi)、貸款用途等來(lái)設(shè)計(jì)。從市場(chǎng)債券的角度來(lái)看，為使實(shí)體經(jīng)濟(jì)偏重于間接融資的現(xiàn)象得到改善，應(yīng)加強(qiáng)債券市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，將中小企業(yè)短期融資券、中期票據(jù)等設(shè)計(jì)成適應(yīng)特定實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)融資的需求特點(diǎn)，從而有效拓寬融資渠道[2]。從衍生品市場(chǎng)的角度來(lái)看，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)條件下，大力推廣目前我國(guó)已推出的股票衍生品、匯率衍生品、利率衍生品等金融衍生品，促使衍生品的品種和業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新，從而推進(jìn)基礎(chǔ)資產(chǎn)金融化。
（三）引導(dǎo)金融資源投向
新形勢(shì)下金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合、金融資本轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)資本的過(guò)程。對(duì)此，必須遵循商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的原則，不能單一粗放對(duì)待金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)該支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的薄弱環(huán)節(jié)和一些重點(diǎn)領(lǐng)域。主要做到在長(zhǎng)期金融資本投入過(guò)程中，需要堅(jiān)持“風(fēng)險(xiǎn)可控，商業(yè)經(jīng)營(yíng)”基本原則，一般可采取批量開發(fā)、聯(lián)戶營(yíng)銷發(fā)展模式，積極發(fā)揮金融服務(wù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，將投入的重點(diǎn)集中在具有戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)的大型工程項(xiàng)目，同時(shí)也需要加大對(duì)產(chǎn)業(yè)區(qū)、區(qū)域集聚發(fā)展的投入力度，不斷培養(yǎng)具有現(xiàn)代化水平物流業(yè)，積極扶持能源產(chǎn)業(yè)、科技新興、文化產(chǎn)業(yè)，以此來(lái)促進(jìn)特定產(chǎn)業(yè)鏈條上的實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸走上組織化、規(guī)模化以及專業(yè)化的發(fā)展道路，從而保證實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能夠有效帶動(dòng)上、下游實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條上的大量中、小企業(yè)增強(qiáng)自身實(shí)力。進(jìn)一步保證金融資本的有效投入力度和投入量，
三、結(jié)束語(yǔ)
新形式下金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)受到金融資本投向虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響，通過(guò)對(duì)我國(guó)目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀來(lái)看，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)自身存在的弱點(diǎn)以及政治落實(shí)不到位等諸多問(wèn)題而導(dǎo)致金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)力度不夠，本文通過(guò)優(yōu)化金融信貸政策、加強(qiáng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新以及引導(dǎo)金融資源投向這個(gè)三方面來(lái)進(jìn)行綜合統(tǒng)籌，切實(shí)促進(jìn)自身金融政策服務(wù)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，保障在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期實(shí)體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、快速發(fā)展.
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵字：會(huì)計(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；傳導(dǎo)效應(yīng)
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式和形勢(shì)
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的相互影響
經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的相互影響，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，必不可少虛擬經(jīng)濟(jì)的影響，得到不同的預(yù)期。我國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間衍生出很多不可分割的關(guān)系，使得兩者之間關(guān)系更加密切，更能夠互相影響。通常情況，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主體沒(méi)有特別大的盈利能力，而財(cái)務(wù)的狀況發(fā)展水平是衡量未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)體，也是決定未來(lái)經(jīng)濟(jì)投資方向的重要標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平發(fā)生變化會(huì)影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使得隨之發(fā)生變化，而他們之間變化的程度也會(huì)受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平的影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要模式就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的相互影響，相互配合，并能相互產(chǎn)生很大的影響力，相互促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和形勢(shì)
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是有規(guī)律可循，從我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中可以看出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律大致是，各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)優(yōu)先發(fā)展，而虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展次之，但是現(xiàn)在現(xiàn)代化和信息化水平的飛速提升，金融抑制現(xiàn)象等各種情況的發(fā)生，使得在這個(gè)情況下的虛擬經(jīng)濟(jì)會(huì)加速發(fā)展的力度，并且過(guò)渡膨脹，使得虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又優(yōu)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平有發(fā)生角度轉(zhuǎn)變的過(guò)渡，進(jìn)而導(dǎo)致新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴。如果當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不能夠沿著實(shí)體經(jīng)濟(jì)向虛擬經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展，那么在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展匯總，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的收入流會(huì)朝著更加多樣化的角度衍生，出現(xiàn)更加嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)發(fā)展危機(jī)，在以后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，帶來(lái)更加嚴(yán)重的影響。
二、會(huì)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為會(huì)計(jì)形成、發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
會(huì)計(jì)是為了經(jīng)濟(jì)才會(huì)出現(xiàn)的，會(huì)計(jì)的產(chǎn)生和不斷地發(fā)展是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展和變化，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是會(huì)計(jì)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，會(huì)計(jì)的出現(xiàn)和不斷地完善，也使得人們能夠更加方便和快捷的管理經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，人們對(duì)于會(huì)計(jì)也不再滿足現(xiàn)狀，提出了更多的新的要求，所以會(huì)計(jì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的關(guān)系。會(huì)計(jì)的產(chǎn)生是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平也會(huì)影響著會(huì)計(jì)的存在形式，總而言之，會(huì)計(jì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)然，利用會(huì)計(jì)制作虛假帳，雖然獲取了大額度的利潤(rùn)，但是這種違規(guī)的做法會(huì)影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。所以現(xiàn)在人們應(yīng)該懂得改變之前陳舊的會(huì)計(jì)方法，根據(jù)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很好的在會(huì)計(jì)中融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的信息。
（二）會(huì)計(jì)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展
1.經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展需要會(huì)計(jì)的推動(dòng)
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致會(huì)計(jì)的產(chǎn)生，會(huì)計(jì)的不斷的改善也能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展時(shí)間還不夠長(zhǎng)，在市場(chǎng)調(diào)控失去作用下，還可以通過(guò)各種政策和國(guó)家的宏觀調(diào)控保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧發(fā)展，所以會(huì)計(jì)能夠?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)提供參考，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.會(huì)計(jì)的發(fā)展支撐企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，企業(yè)也在不斷的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行需要會(huì)計(jì)的支撐。雖然，現(xiàn)在的企業(yè)管理制度還是比較完善，但是企業(yè)的管理者并不會(huì)了解企業(yè)的細(xì)枝末節(jié)和運(yùn)營(yíng)情況以及管理人員的能力，所以這就需要通過(guò)會(huì)計(jì)信息提供的重要的參考依據(jù)來(lái)了解企業(yè)的信息。同時(shí)通過(guò)會(huì)計(jì)信息的發(fā)展，人們對(duì)企業(yè)的發(fā)展有個(gè)大致的把握。所以只有會(huì)計(jì)的不斷完善，人們才能更好的通過(guò)會(huì)計(jì)信息更加準(zhǔn)確的了解企業(yè)信息。
（三）經(jīng)濟(jì)離不開會(huì)計(jì)，會(huì)計(jì)反作用于經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要會(huì)計(jì)的信息，會(huì)計(jì)就能夠提供信息和正確反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)能夠?yàn)樾枨笳卟杉驼碓敿?xì)的會(huì)計(jì)信息，這樣可以更有效的服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各個(gè)部門之間相互經(jīng)濟(jì)信息的交換和共享，才能使得資源實(shí)現(xiàn)合理有效的配置，從而才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。為了實(shí)現(xiàn)這些目的，就需要會(huì)計(jì)的作用。會(huì)計(jì)信息是部門的運(yùn)轉(zhuǎn)的信息通道，只有通過(guò)這個(gè)通道，部門之間才可以通過(guò)這個(gè)會(huì)計(jì)信息這個(gè)信息通道不斷的了解和接受新的事物，這樣才能使人們適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。還有會(huì)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)管理提供依據(jù)，所以可以通過(guò)會(huì)計(jì)的控制促進(jìn)企業(yè)的管理運(yùn)行，制定相應(yīng)的策略，使得企業(yè)的能夠達(dá)到最大化的利益，并且促進(jìn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的健康發(fā)展。
三、會(huì)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的傳導(dǎo)效應(yīng)
（一）會(huì)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中通過(guò)傳導(dǎo)信息使得評(píng)估準(zhǔn)確
在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，需要會(huì)計(jì)提供具體的信息，使得企業(yè)能夠獲得更多的信息。會(huì)計(jì)支撐著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，會(huì)計(jì)能夠提供主體的財(cái)務(wù)信息狀況、市場(chǎng)價(jià)格的變化等信息，為人們提供更多決策信息，同時(shí)也可以提供基礎(chǔ)性的信息，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會(huì)計(jì)的主要的作用就是信號(hào)傳導(dǎo)。在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，通過(guò)這些傳導(dǎo)的信號(hào)，能夠準(zhǔn)確的評(píng)估經(jīng)濟(jì)的變化。根據(jù)會(huì)計(jì)提供相關(guān)的信息，進(jìn)行合理的利用和分析，使得能夠發(fā)揮真正的作用。
（二）會(huì)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中傳導(dǎo)價(jià)格變化，調(diào)整政策和投資
市場(chǎng)價(jià)格容易受到多種因素的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都處于波動(dòng)變化的狀態(tài)中。這時(shí)就需要會(huì)計(jì)將這種變化反映出來(lái)。會(huì)計(jì)可以通過(guò)微觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，來(lái)使得宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生變化，又可以通過(guò)會(huì)計(jì)傳遞市場(chǎng)價(jià)格的這種變化的信息，從而使得國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策可以通過(guò)反饋的信息進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。使得市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)有過(guò)大的波動(dòng)，以及使人們能夠及時(shí)調(diào)整投資。
（三）利用會(huì)計(jì)傳導(dǎo)將風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避
在會(huì)計(jì)傳導(dǎo)信息時(shí)并加以有效的控制，可以通過(guò)這些信息的反饋及時(shí)的規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)的價(jià)格變化大十分的不好確定，并且總會(huì)有各種因素的影響，而會(huì)計(jì)的計(jì)量計(jì)算就是對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行依賴，如果要保證會(huì)計(jì)信息準(zhǔn)確，就需要進(jìn)行有效方法，例如分段假設(shè)，由于會(huì)計(jì)信息可能和實(shí)際的市場(chǎng)信息有一定的偏差，這就需要人們能夠?qū)?huì)計(jì)信息及時(shí)、準(zhǔn)時(shí)完成，對(duì)市場(chǎng)情況也不能放松，要不斷分析，減少不確定因素造成的偏差，盡可能的使信息科學(xué)有效，避免風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。
本文主要是結(jié)合相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種基本理論知識(shí)，以及目前我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展形勢(shì)，對(duì)金融虛擬化和我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的相互關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)地分析，使人們對(duì)其的了解更加明確，同時(shí)也更加深入，從而實(shí)現(xiàn)金融虛擬化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展之間的有效結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)金融虛擬化的發(fā)展進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：
金融虛擬化；實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展；關(guān)系
我們都知道，在我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，金融虛擬化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)至關(guān)重要的兩個(gè)部分，其中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)實(shí)體物質(zhì)的轉(zhuǎn)換，為我國(guó)社會(huì)提供實(shí)質(zhì)性的收益，而虛擬經(jīng)濟(jì)是在金融虛擬化的基礎(chǔ)上，通過(guò)虛擬的資本運(yùn)作手段來(lái)對(duì)未來(lái)的資本價(jià)值進(jìn)行獲取并使之增值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這對(duì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程的決定性作用不僅不可小覷而且意義深遠(yuǎn)。因此，我們必須明確和深入了解金融虛擬化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展之間的相互關(guān)系，結(jié)合馬克思列寧主義中關(guān)于經(jīng)濟(jì)的各種相關(guān)理論知識(shí)和各種基本觀點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)如今我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及基本國(guó)情，并拿出相應(yīng)的、切實(shí)有效的措施來(lái)對(duì)其進(jìn)行正確、妥善的處理，在促進(jìn)我國(guó)工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐。
1金融虛擬化的定義
虛擬化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展觀點(diǎn)是由肯尼斯•普瑞斯等學(xué)者所提出的“虛擬企業(yè)”概念引申而來(lái)的。然而，金融的虛擬化也可以看作經(jīng)濟(jì)的虛擬化，這些都是相對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言的，經(jīng)濟(jì)虛擬化發(fā)展的必然產(chǎn)物就是虛擬經(jīng)濟(jì)(FictitiousEconomy)的實(shí)現(xiàn)。金融虛擬化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的最終結(jié)果，它貫穿于社會(huì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的始終，服務(wù)于其發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，金融虛擬化的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，其實(shí)力也可以使其獨(dú)立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中。和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的定義相比，金融虛擬化的流動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性和投機(jī)性都比較高，其不穩(wěn)定性也比較大。
2我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展形勢(shì)
目前，我國(guó)許多國(guó)有大中型企業(yè)在建立和完善其現(xiàn)代化企業(yè)制度等方面的改革工作有了質(zhì)的飛躍，主要表現(xiàn)在我國(guó)的許多重點(diǎn)企業(yè)都對(duì)其公司制度進(jìn)行了有效的改革，使得企業(yè)虧損的現(xiàn)狀得以扭轉(zhuǎn)，并且有著十分顯著的成效，實(shí)現(xiàn)了其企業(yè)改革和發(fā)展的目標(biāo)。在公有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)也隨之較快地發(fā)展。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)、改進(jìn)和完善進(jìn)程日益加快，使市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展，明顯地增強(qiáng)了市場(chǎng)在資源配置過(guò)程中的巨大作用。財(cái)稅體制的建立、改進(jìn)和完善，使金融體制改革的步伐日益加快。城鎮(zhèn)住房制度的改革、社會(huì)保障制度的改革和政府機(jī)構(gòu)的改革也取得了重大的飛躍。我國(guó)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控體系也日益健全，這就是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)目前的實(shí)際發(fā)展形勢(shì)。
3實(shí)現(xiàn)金融虛擬化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展的相互關(guān)系
3.1實(shí)體經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)金融虛擬化的基本條件我國(guó)社會(huì)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要是指股份制企業(yè)所發(fā)行的股票和債券等有價(jià)證券，因此，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)金融虛擬化的基本條件，沒(méi)有實(shí)體的經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有虛擬的資本，也就不可能實(shí)現(xiàn)金融的虛擬化。
3.2實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行是金融虛擬化利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑實(shí)現(xiàn)金融虛擬化的目的是實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的最大化以及體現(xiàn)其創(chuàng)造價(jià)值，然而，我們必須通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行來(lái)實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)和價(jià)值。
3.3實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模及其對(duì)社會(huì)實(shí)際資本的需求量影響著實(shí)現(xiàn)金融虛擬化的進(jìn)程，它決定著金融虛擬化的發(fā)展規(guī)模，限制和制約著其發(fā)展。
4實(shí)現(xiàn)金融虛擬化對(duì)我國(guó)社會(huì)主義實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展的重要作用
近年來(lái),我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)互相混合的必然產(chǎn)物,這也使得我國(guó)金融虛擬化的水平得到了顯著提高。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，金融虛擬化具有十分重要的推動(dòng)作用，因此，實(shí)現(xiàn)金融的虛擬化具有一定的客觀性和必要性。
4.1金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠使我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源配置得到進(jìn)一步優(yōu)化虛擬資本(例如股票和有價(jià)證券等)具有較高的流動(dòng)性,是金融虛擬化衍生的重要工具之一。金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠使我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源配置得到進(jìn)一步優(yōu)化，因此，我們要通過(guò)靈活運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的信息通訊技術(shù)來(lái)對(duì)各種資本進(jìn)行引導(dǎo)，使得效益較低的企業(yè)和地區(qū)轉(zhuǎn)化為效益較高的企業(yè)和地區(qū),最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的最大效益,因此，我們應(yīng)該盡可能地促進(jìn)金融的虛擬化進(jìn)程，對(duì)我國(guó)的社會(huì)資源進(jìn)行積極有序地引導(dǎo)，使我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源得到高效的利用。
4.2金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠使我國(guó)的國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局得到戰(zhàn)略性的調(diào)整實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各方面成本都比較高，其流動(dòng)性也比較低。金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠使我國(guó)的國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局得到戰(zhàn)略性的調(diào)整，因此，我們必須加快金融虛擬化的進(jìn)程，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為虛擬的金融形勢(shì)，只有這樣，我們才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)我國(guó)國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局的結(jié)構(gòu)性的進(jìn)一步調(diào)整，并且使之符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的要求。
4.3金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠有效地促進(jìn)我國(guó)國(guó)有企業(yè)體制等各方面的改革和深化金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)能夠有效地促進(jìn)我國(guó)國(guó)有企業(yè)體制等各方面的改革和深化，因?yàn)檫@些改革需要我國(guó)資本市場(chǎng)的大力支持，對(duì)國(guó)有企業(yè)進(jìn)行有效的改革并對(duì)其進(jìn)行深化，實(shí)現(xiàn)金融進(jìn)一步虛擬化的必要條件。
4.4提高金融的虛擬化水平對(duì)民間投資的啟動(dòng)具有促進(jìn)作用目前，我國(guó)民間投資的啟動(dòng)仍然受到很多因素的限制，例如儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)向投資的渠道不夠順暢和投資產(chǎn)品單一等，導(dǎo)致其啟動(dòng)進(jìn)程停滯不前。因此，我們必須提高金融的虛擬化水平，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的證券化，使消費(fèi)信貸業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展得到促進(jìn),使銀行貸款的各種風(fēng)險(xiǎn)能夠得到最大限度的降低，最終促進(jìn)各種金融資產(chǎn)品種的多元化發(fā)展和創(chuàng)新。
5金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展關(guān)系的正確處理方法
5.1為金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造健康良好的基礎(chǔ)環(huán)境為金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造健康良好的基礎(chǔ)環(huán)境，首先，我們要建立、改進(jìn)和完善我國(guó)社會(huì)的各種信用制度；其次，我們還要做好各國(guó)有企業(yè)的轉(zhuǎn)型工作和利潤(rùn)控制工作，為金融虛擬化創(chuàng)造健康、良好且輕松的基礎(chǔ)環(huán)境，加快對(duì)企業(yè)機(jī)制的轉(zhuǎn)換速度并且加大對(duì)其行為方式的調(diào)整力度,使企業(yè)的各種行為得到相應(yīng)的規(guī)范和約束,避免出現(xiàn)金融虛擬化背景下的金融投機(jī)行為和經(jīng)濟(jì)欺詐行為。此外，我們還要對(duì)社會(huì)各個(gè)保障體系進(jìn)行建立、改進(jìn)和完善,使人們的各項(xiàng)基本權(quán)益和經(jīng)濟(jì)權(quán)益得到切實(shí)有效的保障。
5.2對(duì)金融虛擬化實(shí)現(xiàn)的非勞動(dòng)性成果給予充分的肯定實(shí)現(xiàn)金融的虛擬化對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非勞動(dòng)性的貢獻(xiàn)，我們必須對(duì)其進(jìn)行充分的肯定，只有這樣，我們才會(huì)重視它的重要作用，為促進(jìn)金融的虛擬化提供至關(guān)重要的思想基礎(chǔ)。
5.3正視實(shí)現(xiàn)金融虛擬化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中的重要作用實(shí)現(xiàn)金融虛擬化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中的重要作用，它們之間既互相促進(jìn)又互相矛盾，有著辯證統(tǒng)一的關(guān)系，因此，我們必須正視實(shí)現(xiàn)金融虛擬化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中的重要作用，明確和正確處理其關(guān)系，進(jìn)一步提升金融虛擬化的重要地位，做好社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的建設(shè)工作和改革、完善工作。同時(shí)，正確處理金融虛擬化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的必然要求，對(duì)于這一點(diǎn)，我們必須給予高度重視。
6結(jié)語(yǔ)
金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程中有著不可忽略的作用，其關(guān)系密不可分且相輔相成，它們兩部分的有效結(jié)合，不僅能夠加快我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程，還能有效促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，使我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平和人們的生活水平得到切實(shí)的改善和提高，對(duì)社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著不可小覷的促進(jìn)作用和發(fā)展性作用。因此，我們不僅要明確和深入了解金融虛擬化的實(shí)現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中的重要作用，還要正視其作用和關(guān)系并對(duì)其實(shí)際關(guān)系進(jìn)行正確的處理。
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關(guān)鍵詞：金融穩(wěn)定；融資結(jié)構(gòu)
中圖分類號(hào)：F830.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1674-0017-2014（7）-0046-03
從世界金融業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，就沒(méi)有金融業(yè)真正的可持續(xù)發(fā)展。而當(dāng)金融體系整體或局部受到破壞導(dǎo)致金融服務(wù)中斷，就會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生潛在負(fù)面影響1。2013年6月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要優(yōu)化金融資源配置，用好增量，盤活存量，引導(dǎo)信貸資金支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)深層次影響還在不斷顯現(xiàn)、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、區(qū)域經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的背景下，進(jìn)一步有效利用和優(yōu)化配置金融資源，提升金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度和效率顯得尤為迫切。
一、新疆金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀
目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有確定的衡量金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)水平和質(zhì)量的通行標(biāo)準(zhǔn)。但從金融穩(wěn)定的角度，同時(shí)考慮到宏觀審慎管理目標(biāo)，金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)水平和質(zhì)量可以從總量、結(jié)構(gòu)、效率、可持續(xù)性等幾個(gè)維度進(jìn)行描述。
（一）金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)，金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度明顯加大。從發(fā)展趨勢(shì)看，2006-2013年新疆經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)11%。與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)，新疆地區(qū)全社會(huì)融資總量增長(zhǎng)迅猛，從2006年的167.78億元增長(zhǎng)至2013年的3199.9億元。與快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)相比，2013年新疆社會(huì)融資總量與GDP之比為37.6%，較2006年提高了32.1個(gè)百分點(diǎn)，較全國(guó)同期多提高16.9個(gè)百分點(diǎn)，金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度明顯加大。
（二）融資結(jié)構(gòu)日趨多元化，金融對(duì)資源配置的積極作用不斷提高。近年來(lái)，新疆金融機(jī)構(gòu)類別日益豐富，尤其是地方法人銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速，新疆融資渠道和融資方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展勢(shì)頭。一是直接融資在配置資金中的作用繼續(xù)加大。2013年新疆非金融企業(yè)通過(guò)發(fā)行債券、股票等直接融資籌措資金202億元，是2006年的5.4倍。二是非銀行金融機(jī)構(gòu)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)支持力度增長(zhǎng)較快。2013年末，新疆全轄共有270家小額貸款公司，注冊(cè)資本金153億元，各項(xiàng)貸款余額141.08元，較2009年2增長(zhǎng)11.93倍、14.27倍和20.4倍。三是實(shí)體經(jīng)濟(jì)通過(guò)金融表外融資規(guī)模增加。2013年金融機(jī)構(gòu)通過(guò)委托貸款、信托貸款及未貼現(xiàn)銀行承兌匯票方式新增表外融資合計(jì)329.2億元，占同期社會(huì)融資規(guī)模的10.28%，較2006年提高17.1個(gè)百分點(diǎn)。
（三）資金運(yùn)用效率高于全國(guó)平均水平，信貸結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。從貸款產(chǎn)出比3看，2006年以來(lái)新疆貸款產(chǎn)出比走勢(shì)基本與全國(guó)一致，且均高于全國(guó)平均水平，2011年以前均在1.0以上，即經(jīng)濟(jì)增加值大于單位貸款投入；2013年新疆貸款產(chǎn)出比為0.86，仍然超過(guò)全國(guó)水平，資金運(yùn)用效率較高。從宏觀角度看，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化是信貸結(jié)構(gòu)調(diào)整根本性因素，大批新型工業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目以及重要基礎(chǔ)設(shè)施加快開工建設(shè)，以及房地產(chǎn)剛性需求帶動(dòng)中長(zhǎng)期貸款快速增長(zhǎng)，2013年固定資產(chǎn)貸款和個(gè)人住房貸款合計(jì)新增800.5億元，占全部新增中長(zhǎng)期貸款的73.5%。同時(shí)，對(duì)“三農(nóng)”、中小微企業(yè)、民生領(lǐng)域等支持力度明顯增強(qiáng)，2013年農(nóng)戶貸款、微型企業(yè)貸款增速分別為28.3%和61.6%。
二、新疆金融業(yè)發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不適應(yīng)方面
2006年以來(lái)，新疆金融業(yè)在資產(chǎn)總量、金融結(jié)構(gòu)等方面均優(yōu)化發(fā)展，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了不可或缺的貢獻(xiàn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展也反過(guò)來(lái)促進(jìn)新疆金融業(yè)自身的健康發(fā)展。但同時(shí)，金融業(yè)自身發(fā)展依然存在著與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的方面。
（一）金融業(yè)發(fā)展的步伐相對(duì)緩慢和滯后。從戈德史密斯1969年提出的金融相關(guān)率（FIR）4看，新疆2006年至2013年的平均值僅為3.71，北京、上海等地區(qū)的FIR值是該值的2至3倍。2013年末，新疆金融業(yè)產(chǎn)值占GDP比率僅為5.2%，而同期沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的同一比例已達(dá)到10%至20%。
（二）儲(chǔ)蓄投資轉(zhuǎn)化率較低。數(shù)據(jù)顯示，新疆金融機(jī)構(gòu)2006年以來(lái)存貸差以年均18.5%的速度增長(zhǎng)，至2013年末新疆機(jī)構(gòu)存貸差達(dá)到4248.3億元，是2006年的2.73倍。存差率52008年以來(lái)呈下降趨勢(shì)，至2012年末達(dá)30.1%，較2006年下降10.2個(gè)百分點(diǎn)；貸存比較2006年末提高10.1個(gè)百分點(diǎn)，儲(chǔ)蓄被轉(zhuǎn)化為投資的比率略有提高。與全國(guó)相比，這兩項(xiàng)指標(biāo)仍有近5個(gè)百分點(diǎn)的差距。
（三）金融資源配置結(jié)構(gòu)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)不匹配。主要表現(xiàn)為非國(guó)有經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率與獲得的金融支持不相匹配。2013年1-11月新疆非國(guó)有控股企業(yè)工業(yè)增加值占全部工業(yè)增加值的27%，較2006年增加16個(gè)百分點(diǎn)。但由于金融改革與發(fā)展的相對(duì)滯后，銀行仍然主要面向大型國(guó)有控股有企業(yè)，而非國(guó)有控股經(jīng)濟(jì)獲得的信貸比重一直很低，出現(xiàn)了金融資源的錯(cuò)誤配置。以小微企業(yè)為例，其獲得的貸款在整體貸款中所占比例依然較小，2013年末僅為15%。這說(shuō)明新疆現(xiàn)行的金融結(jié)構(gòu)不具有實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托效率6的機(jī)制，也不適應(yīng)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
（四）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)度依賴間接融資，金融運(yùn)行潛在風(fēng)險(xiǎn)加大。新疆人民幣各項(xiàng)貸款余額與GDP的比值總體呈現(xiàn)明顯的上升態(tài)勢(shì)。2013年為121.9%，較2006年水平上升了40.7個(gè)百分點(diǎn)。這既表明新疆經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴信貸投放，融資渠道亟需進(jìn)一步拓寬；也表明新疆經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的杠桿率相對(duì)較高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)潛藏較大風(fēng)險(xiǎn)。2013年民間融資調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民間借貸平均利率約為正規(guī)金融機(jī)構(gòu)貸款3倍，個(gè)別利率突破正規(guī)金融機(jī)構(gòu)貸款利率4倍。其潛在的風(fēng)險(xiǎn)是，不僅高利率下借貸市場(chǎng)的逆向選擇問(wèn)題增多，而且這些貸款組織的風(fēng)險(xiǎn)有可能向正規(guī)金融體系和實(shí)體經(jīng)濟(jì)傳染擴(kuò)散。
三、進(jìn)一步提升新疆金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力的建議
作為金融宏觀調(diào)控部門的中央銀行，尤其是作為從事具體金融管理和服務(wù)工作的人民銀行分支機(jī)構(gòu)，改進(jìn)金融服務(wù)，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多地要從實(shí)實(shí)在在的具體工作做起。就要從金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的三個(gè)途徑出發(fā)，按照當(dāng)前對(duì)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各種理解，綜合起來(lái)，金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要有三個(gè)途徑：一是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供資金支持，既包括提供銀行貸款這樣的間接融資，也包括幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)到金融市場(chǎng)發(fā)行股票、債券等直接融資。二是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的交易支付便利、金融信息支持，比如支付結(jié)算、貨幣發(fā)行、征信服務(wù)等。三是通過(guò)金融交易的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能提升資源配置效率，從而促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在維護(hù)轄區(qū)金融穩(wěn)定的前提下，拓展和深化“兩管理兩綜合”工作，加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)監(jiān)管，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，使市場(chǎng)在金融資源配置中的基礎(chǔ)性作用得到有效發(fā)揮，確保金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)。
（一）繼續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和窗口指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)效率的有效提升。在當(dāng)前貨幣環(huán)境下，積極運(yùn)用穩(wěn)中趨緊的政策走向，通過(guò)倒逼機(jī)制，促使金融機(jī)構(gòu)將加快經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型內(nèi)化為自身經(jīng)營(yíng)的需要，用好增量，積極盤活存量，更加精細(xì)、科學(xué)統(tǒng)籌安排信貸增量，主動(dòng)加快信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)效率的有效提升。這就要求繼續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和窗口指導(dǎo)，按照新疆“十二五”發(fā)展規(guī)劃，圍繞新一輪西部大開發(fā)，加強(qiáng)信貸政策與產(chǎn)業(yè)政策的銜接配合，努力保持貨幣信貸增量和社會(huì)融資總量合理增長(zhǎng)。
（二）繼續(xù)引導(dǎo)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展多方需求。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，將產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與金融的各個(gè)要素進(jìn)行重新組合與安排，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)融資提供者向主動(dòng)融資推進(jìn)方轉(zhuǎn)變。首先，圍繞實(shí)體經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，積極研發(fā)適銷對(duì)路的金融創(chuàng)新產(chǎn)品。其次引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)一步創(chuàng)新信貸經(jīng)營(yíng)方式，結(jié)合新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，在抵（質(zhì)）押方式、業(yè)務(wù)模式、貸款手續(xù)等方面不斷提高對(duì)企業(yè)、農(nóng)戶需求的滿足能力。
（三）以財(cái)政資金為杠桿撬動(dòng)金融資源，提升薄弱環(huán)節(jié)金融服務(wù)水平。進(jìn)一步完善財(cái)政資金風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)助機(jī)制、信用風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，使金融創(chuàng)新收益與風(fēng)險(xiǎn)之間形成動(dòng)態(tài)平衡，推動(dòng)民生金融逐步由金融機(jī)構(gòu)履行社會(huì)責(zé)任向?qū)崿F(xiàn)商業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)變，對(duì)薄弱環(huán)節(jié)的信貸支持從“增量”向“擴(kuò)面”轉(zhuǎn)變。例如，可以對(duì)部分地區(qū)小微型企業(yè)貸款貼息，按同期貸款基準(zhǔn)利率利息金額的一定比例給予資金支持。同時(shí)，對(duì)中小企業(yè)在銀行間債券市場(chǎng)發(fā)行的集合票據(jù)等債券進(jìn)行費(fèi)用補(bǔ)貼和建立風(fēng)險(xiǎn)緩釋基金進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)代償。
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