發(fā)布時(shí)間：2023-10-26 11:29:00
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的茶藝的特征樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：影響學(xué)生一生的教育；特征研究；調(diào)查研究
“影響學(xué)生一生的教育”是著眼學(xué)生未來(lái)發(fā)展的教育，是積極正面的教育，是精心設(shè)計(jì)組織的教育，是符合學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律的教育。“辦影響學(xué)生一生的教育”也正是我們對(duì)遼寧省實(shí)驗(yàn)中學(xué)60多年辦學(xué)特色的總結(jié)與發(fā)揚(yáng)。我們通過(guò)梳理校史，通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)中學(xué)校友的訪談及問(wèn)卷調(diào)查，分析提煉“影響學(xué)生一生的教育”在教育者、教育措施和受教育者三個(gè)要素上的特征，最終加以歸納總結(jié)，提煉概括。我們的目的不僅僅是豐富“影響學(xué)生一生的教育”的內(nèi)涵，更重要的是為如何辦“影響學(xué)生一生的教育”提供抓手。
一、通過(guò)梳理校史，訪談?wù){(diào)查，高度概括“影響學(xué)生一生的教育”特征
在對(duì)校史進(jìn)行科學(xué)梳理的過(guò)程中，我們不僅對(duì)“影響學(xué)生一生的教育”的內(nèi)涵有了適切的把握，對(duì)教育特征也有了一些初步的認(rèn)識(shí)，為了進(jìn)一步提綱挈領(lǐng)地把握特征的實(shí)質(zhì)，我們約談了老校長(zhǎng)、教育專家及優(yōu)秀校友，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，我們?cè)跁r(shí)間維度、空間維度、價(jià)值維度上提出了“三個(gè)統(tǒng)一”，認(rèn)為“影響學(xué)生一生的教育”有如下三個(gè)特征：
（一）在時(shí)間維度上實(shí)現(xiàn)當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的統(tǒng)一——既關(guān)注學(xué)生的三年，又關(guān)注學(xué)生的一生
高中階段，學(xué)生在學(xué)校只停駐三年，但學(xué)校要力求既關(guān)注學(xué)生在校的三年的學(xué)習(xí)情況和生活質(zhì)量，又關(guān)注學(xué)生走出校門后的學(xué)習(xí)和事業(yè)；既關(guān)注學(xué)生在校三年身心方面的成長(zhǎng)和發(fā)展，又關(guān)注在校三年為學(xué)生一生帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。
首先，要確立分?jǐn)?shù)和能力不使偏廢的教育思想。對(duì)分?jǐn)?shù)負(fù)責(zé)，是讓學(xué)生的學(xué)習(xí)能力良性發(fā)展，也是我們?cè)诋?dāng)今教育體制下必須履行的職責(zé)。高分，是學(xué)生學(xué)習(xí)能力的一種體現(xiàn)，同時(shí)，是學(xué)生得到更好發(fā)展平臺(tái)的基礎(chǔ)。對(duì)能力負(fù)責(zé)，是讓學(xué)生的綜合素質(zhì)全面發(fā)展，不讓學(xué)生留有“高分低能”的遺憾，不讓學(xué)生成為“兩耳不聞窗外事”的書呆子。兼顧分?jǐn)?shù)與能力，這是對(duì)學(xué)生的整個(gè)人生負(fù)責(zé)，更是對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展負(fù)責(zé)。
其次，要明了全面發(fā)展與學(xué)有所長(zhǎng)的關(guān)系。全面發(fā)展要求加強(qiáng)通識(shí)教育，學(xué)有所長(zhǎng)要求有自己的專長(zhǎng)，對(duì)于學(xué)生發(fā)展來(lái)說(shuō)，二者缺一不可。我們既要重視全面發(fā)展，又要重視學(xué)有所長(zhǎng)；既要重視通識(shí)的教育，又要重視專業(yè)的拓展；既要重視學(xué)生的視野，又要重視學(xué)生的精專。
（二）在空間維度上實(shí)現(xiàn)個(gè)人與社會(huì)的統(tǒng)一——既要有遠(yuǎn)大志向，又要有社會(huì)責(zé)任感
高中時(shí)期是學(xué)生志向形成的關(guān)鍵期，因此，學(xué)校教育要讓學(xué)生樹立遠(yuǎn)大志向，形成良好的人生規(guī)劃，成長(zhǎng)為志存高遠(yuǎn)的青年人。同時(shí)，高中時(shí)期又是學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感形成的關(guān)鍵時(shí)期，高中學(xué)生是祖國(guó)未來(lái)的建設(shè)者和接班人，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的精神動(dòng)力，使學(xué)生在青年時(shí)代就樹立起報(bào)效祖國(guó)、服務(wù)社會(huì)和人民的高遠(yuǎn)理想。學(xué)校教育要使學(xué)生將自己成才、個(gè)人命運(yùn)與社會(huì)的發(fā)展、國(guó)家的需要有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
（三）在價(jià)值維度上實(shí)現(xiàn)科學(xué)與人文的統(tǒng)一——既重科學(xué)精神，又重人文關(guān)懷
科學(xué)求真，利在成長(zhǎng)，人文求善、求美，利在成人，二者不可偏廢。如今的社會(huì)，“術(shù)業(yè)有專攻”者不乏其人，可社會(huì)各界都在抱怨人情的淡漠與疏離。這歸根結(jié)底是因?yàn)槿藗児倪^(guò)盛，只重科學(xué)精神而忽視了人文關(guān)懷。因此，學(xué)有所成之人必須不僅要具有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神，更要具備有益于學(xué)生個(gè)人成長(zhǎng)、有益于社會(huì)和諧發(fā)展、有益于國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的人文情懷。
二、通過(guò)訪談及問(wèn)卷調(diào)查，分析提煉“影響學(xué)生一生的教育”
訪談對(duì)象確定為實(shí)驗(yàn)中學(xué)畢業(yè)的歷屆校友，我們依據(jù)學(xué)校發(fā)展的四大階段（1949年建校到1961年；1962年到1978年時(shí)期；1979年到1999年改革開放前期；2000年到現(xiàn)在），從每個(gè)時(shí)期的畢業(yè)校友中選取10人為訪談對(duì)象。在選取受訪者時(shí)，我們盡量兼顧到受訪者的學(xué)歷層次和職業(yè)地位。
訪談導(dǎo)入為“致校友的一封信”。第一部分，請(qǐng)受訪者談?wù)勗趯?shí)驗(yàn)園學(xué)習(xí)、生活的過(guò)程中，哪個(gè)人（或哪些人）對(duì)自己一生的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，并請(qǐng)受訪者談?wù)勥@些人身上具有哪些特質(zhì)。第二部分，請(qǐng)受訪者談?wù)勗趯?shí)驗(yàn)園生活的日子里，對(duì)自己一生的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響的教育事件有哪些，并談?wù)勥@些教育事件具有哪些特別值得肯定的地方。第三部分，請(qǐng)受訪者談?wù)勗趯?shí)驗(yàn)園成長(zhǎng)的歲月中，自己是怎樣做的，才使其受到的教育內(nèi)化成了影響自己一生的積極力量。
三、研究結(jié)果與分析
（一）教育者特征
1.思想觀念的超前性。“超前的教育理念、思想開明，對(duì)教育事業(yè)有使命感和責(zé)任感”一項(xiàng)的頻次最高。科學(xué)而具有前瞻性的教育理念，是實(shí)驗(yàn)中學(xué)多年來(lái)成功地影響了一代又一代學(xué)生健康發(fā)展的最重要的因素。
2.注重對(duì)學(xué)生人生發(fā)展的引領(lǐng)，關(guān)愛(ài)學(xué)生成長(zhǎng)?！瓣P(guān)心學(xué)生發(fā)展，注重因材施教”一項(xiàng)頻次數(shù)與“超前的教育理念”一項(xiàng)并列第一。能夠影響學(xué)生一生的教育，一定是真正立足于學(xué)生本位，真正為學(xué)生個(gè)性化發(fā)展創(chuàng)造條件的教育。正是因?yàn)榻處煂?duì)學(xué)生發(fā)自內(nèi)心的摯愛(ài)，才使得他們所實(shí)施的不同形式、不同內(nèi)容的教育真正走進(jìn)了學(xué)生心里，真正使教育成為影響學(xué)生一生的積極力量。
“教師對(duì)學(xué)生寬容、尊重、支持”、“教師注重引領(lǐng)學(xué)生認(rèn)識(shí)人生意義”分別排在第二、三位。建立良好的師生關(guān)系，對(duì)學(xué)生的教育和指導(dǎo)具有個(gè)性化和針對(duì)性，更注重對(duì)學(xué)生人生發(fā)展規(guī)劃的引領(lǐng)。在青春期這一人生轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵期，學(xué)生得到了老師及時(shí)、深刻而有效的教育，必定會(huì)對(duì)其一生的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。
3.教育教學(xué)能力的卓越性?！笆谡n生動(dòng)、深入淺出、揭示本質(zhì)、透徹非凡、課堂氣氛活躍”和“經(jīng)驗(yàn)豐富、學(xué)術(shù)功底深厚”兩項(xiàng)也獲得了較高的頻次。校友們對(duì)實(shí)驗(yàn)園不同時(shí)期的名師記憶猶新，這些老師“課堂設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、教學(xué)語(yǔ)言優(yōu)雅、思維敏銳、對(duì)問(wèn)題犀利地分析解讀”，“以辯證的思想將理論詮釋得透徹非凡，深刻的邏輯思維的引領(lǐng)與推導(dǎo)，從本質(zhì)的推演到聯(lián)系實(shí)際的闡述，鼓勵(lì)學(xué)生思考、提問(wèn)和總結(jié)”。
“教師具有獨(dú)到的思維方式”、“教師在班級(jí)內(nèi)有感召力”、“教師鼓勵(lì)學(xué)生質(zhì)疑、思考，教學(xué)生學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題”等項(xiàng)目都得到了校友們的肯定。
4.個(gè)性鮮明，品德高尚?！案易鞲覟?、正直”、“刻苦、勤奮、勇于奉獻(xiàn)”、“嚴(yán)謹(jǐn)求知、專注、務(wù)實(shí)”、“為人師表、以身作則”等幾項(xiàng)頻次也很高。教師個(gè)性品質(zhì)中正直勤勉、奉獻(xiàn)務(wù)實(shí)、公平正直、嚴(yán)謹(jǐn)坦誠(chéng)的特征，往往能夠激發(fā)起學(xué)生對(duì)老師由衷的欽佩和信服，具有這些品質(zhì)的教師往往憑借著自己獨(dú)特的人格魅力對(duì)學(xué)生的終身發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
（二）教育措施特征
1.豐富多彩的課外活動(dòng)?！罢n外活動(dòng)”一項(xiàng)頻次數(shù)遙遙領(lǐng)先。雖然不同歷史時(shí)期，實(shí)驗(yàn)園開展的課外活動(dòng)內(nèi)容迥異，但宗旨卻從未改變，那就是為學(xué)生提供更加廣闊的發(fā)展空間，給學(xué)生更多的自主時(shí)間，尊重學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展，鍛煉學(xué)生的實(shí)際能力。文化課成績(jī)?cè)鴰椭麄冺樌哌M(jìn)知名大學(xué)，但在工作崗位上，幫助他們成就一番事業(yè)的卻是出眾的個(gè)性品質(zhì)和驕人的能力才華。
2.聯(lián)系實(shí)際、注重能力的實(shí)踐課程?！皩W(xué)科活動(dòng)課、創(chuàng)新課”頻次數(shù)也很高。校友們列舉的特色活動(dòng)課、創(chuàng)新課包括汽車的構(gòu)造與駕駛、滑冰課、游泳課、軍事課、閱讀課以及一直到高三仍堅(jiān)持安排的系統(tǒng)正規(guī)的體、音、美及綜合技術(shù)課。這些課程為學(xué)生提供了動(dòng)手實(shí)踐的體驗(yàn)空間，大大縮短了課本知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力的過(guò)程，也從實(shí)用的層面激發(fā)了學(xué)生更深層次的學(xué)習(xí)積極性，讓學(xué)生受益匪淺，為日后在專業(yè)上的成長(zhǎng)打下了難能可貴的基礎(chǔ)。
3.以學(xué)生為主體的教學(xué)組織形式與方法。實(shí)驗(yàn)中學(xué)一直貫徹“以學(xué)生為主體”的教學(xué)模式。從“學(xué)生上講臺(tái)做小先生”的教學(xué)方法，到“課前即興演講、課堂課本短劇表演”的教學(xué)手段，再到“全班上陣、全員參與”的教學(xué)組織形式，實(shí)驗(yàn)園的每一堂課都在激發(fā)每一個(gè)學(xué)生自主思考、勇于質(zhì)疑、積極討論、充分表達(dá)、動(dòng)手實(shí)踐、科學(xué)論證。
4.“名人引領(lǐng)的”德育教育模式與“自我管理為主”的班級(jí)教育模式。“名人引領(lǐng)”的德育教育模式是實(shí)驗(yàn)中學(xué)的優(yōu)秀傳統(tǒng)，校友們提到1961年在學(xué)校禮堂聆聽雷鋒同志的報(bào)告，當(dāng)時(shí)的情景至今仍歷歷在目，“雷鋒同志的‘把有限的生命投入到無(wú)限的為人民服務(wù)之中去’的思想和精神，曾一直以來(lái)都是我們的座右銘，長(zhǎng)期鞭策著我們后來(lái)的成長(zhǎng)和進(jìn)步”。用英雄模范人物教育學(xué)生，是實(shí)驗(yàn)中學(xué)在政治思想教育中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，可以作為特別值得肯定、值得借鑒的德育理念和教育特色之一。
在班級(jí)管理的過(guò)程中，實(shí)驗(yàn)中學(xué)始終秉承著“以學(xué)生為主體，自主發(fā)展，自主管理”的辦學(xué)特色。從實(shí)驗(yàn)園走出去的學(xué)生，到了大學(xué)和進(jìn)入社會(huì)工作崗位后，突顯出實(shí)驗(yàn)學(xué)子的優(yōu)勢(shì)，不僅成績(jī)好，更主要的是在各自的工作崗位上發(fā)展后勁十足，適應(yīng)力強(qiáng)，有創(chuàng)新精神，能積極主動(dòng)地、創(chuàng)造地開展各項(xiàng)工作。
（三）受教育者的特征
1.人生目標(biāo)明確，積極、樂(lè)觀、自信，對(duì)美好事物抱有積極追求的堅(jiān)定信念。“明確的人生目標(biāo)、學(xué)會(huì)取舍”一項(xiàng)的頻次數(shù)最高。處在青春期的青少年，并不缺乏上進(jìn)的活力，卻很容易迷失前進(jìn)的方向，所以他們最容易彷徨、迷茫。而那些走出實(shí)驗(yàn)園，并最終在自己的人生事業(yè)中獲得成功的佼佼者們，都最大限度地縮短了這一過(guò)程。他們?cè)趯?shí)驗(yàn)園里最先學(xué)會(huì)了取舍，最先確立了正確的人生目標(biāo)和發(fā)展方向，這使得他們隨后的努力和付出都更加專一而有實(shí)效。
2.善于思考、獨(dú)立自主，并具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力?！白灾鳘?dú)立、有創(chuàng)新意識(shí)、見(jiàn)解獨(dú)到”一項(xiàng)頻次數(shù)同樣最高?！胺e極思考、熱衷討論，團(tuán)體協(xié)作能力”一項(xiàng)也得到大家的認(rèn)同。校友們提到，“積極思考，不斷地提出問(wèn)題，與同學(xué)和老師們熱烈地討論問(wèn)題，在不斷的質(zhì)疑中發(fā)展了批判性和創(chuàng)造性思維能力，這是我在實(shí)驗(yàn)園的學(xué)習(xí)生活中得到的受益終生的最寶貴的思維品質(zhì)”；“自主獨(dú)立并不意味著孤軍奮戰(zhàn)，學(xué)會(huì)與人合作，感受集體的溫暖，是建立健全人格的積極外因，會(huì)讓你終生受益”。懂得競(jìng)爭(zhēng)與合作的真諦，并能平衡競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，只有這樣，才能成為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的杰出人才，是不同時(shí)期校友們共同認(rèn)可的成功法則。
關(guān)鍵詞：數(shù)字插圖；繪畫；當(dāng)代；美學(xué)
藝術(shù)批評(píng)家島子曾指出：數(shù)字藝術(shù)在中國(guó)的形成從1995年至今己有近二十年的時(shí)間，而數(shù)字化新媒體，突出了一種技術(shù)哲學(xué)的審美特性，在自身發(fā)展流變上，在獨(dú)特的現(xiàn)代審美語(yǔ)境中，都具有很強(qiáng)的獨(dú)特性和滲透性。
插圖，作為傳統(tǒng)悠久功能性圖畫品類，其美學(xué)韻味、創(chuàng)作手法、圖示面貌、功能用途特征等特點(diǎn)，在當(dāng)代數(shù)字語(yǔ)境下，伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的繁榮，特別是個(gè)人化數(shù)字工作軟件出世而悄然轉(zhuǎn)換?！皵?shù)字插圖”順應(yīng)而生，在原有功能性使用基礎(chǔ)上，積極衍生到眾多層面?！疤摂M化”成為數(shù)字插畫藝術(shù)語(yǔ)言的最大的特點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)的不斷磨合，形成以網(wǎng)絡(luò)媒介為基礎(chǔ)的重要形式，數(shù)字化圖像成為一種視覺(jué)信息載體，引導(dǎo)插圖創(chuàng)作本身從觀念到方法的解構(gòu)。
插圖藝術(shù)的功能在數(shù)字時(shí)代的審美意識(shí)下，由說(shuō)教轉(zhuǎn)向娛樂(lè)，由信息轉(zhuǎn)向消遣。因此，數(shù)字化的滲透，不僅是對(duì)創(chuàng)作樣式的蛻變，還應(yīng)從繪畫本體論的觀點(diǎn)審視，以多維度視角靜觀插圖藝術(shù)的數(shù)字化語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。
1 手段的革新
19世紀(jì)中葉，法蘭西舞美師路易?達(dá)蓋爾發(fā)明照相術(shù)，拉開古典主義油畫衰敗的序幕。然今日數(shù)字化技術(shù)在新世紀(jì)全面滲入插圖繪畫，新技術(shù)再次撲面而來(lái)，在技術(shù)和審美上，是否會(huì)對(duì)繪畫再次產(chǎn)生重大的沖擊力？值得思考。現(xiàn)代手段下的數(shù)字插圖作品，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，最終以程序運(yùn)算法則而成。此方式的主要特征是創(chuàng)作者必須著力于理性運(yùn)算與感性的創(chuàng)作的疊加，形成一種規(guī)則性的一致，由計(jì)算機(jī)使用特定秩序運(yùn)算生成計(jì)算機(jī)造型圖色。嚴(yán)格來(lái)講，這不是“創(chuàng)作”，更像“制作”。工作流程也幾分類似，從熟悉材料到熟悉屏幕，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)繪圖代替?zhèn)鹘y(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中的構(gòu)圖、筆觸、材料肌理。數(shù)字媒介又能輕易地處理素材，為局部休整造型，尤其在表現(xiàn)復(fù)雜、多層次類型的畫面效果時(shí)，具有明顯的預(yù)覽優(yōu)勢(shì)。圖像合成技術(shù)在手工制作上耗時(shí)耗力，而如今電腦軟件輕易搞定，“修圖”變?yōu)橐环N大眾習(xí)慣；科幻是數(shù)字插圖作品的主要題材之一，慣用宏大、離奇、紛雜，虛無(wú)等氣氛，甚至追求超現(xiàn)實(shí)主義效果。1963年出生于美國(guó)南加州的插畫大師Mark Ryden，是一個(gè)被譽(yù)為插畫界“鬼才”與“天才”的人物，評(píng)論界給予他“當(dāng)代通俗流行視覺(jué)藝術(shù)的大師”的學(xué)術(shù)定位，在他的作品中展現(xiàn)了“可愛(ài)童稚”和“古怪詭異”兩種特質(zhì)。他的插畫風(fēng)格充滿哥特式的聯(lián)想，這也讓他的作品倍受爭(zhēng)議。可見(jiàn)，借助技術(shù)手段，達(dá)到制造與以往感官經(jīng)驗(yàn)和思維習(xí)慣的相悖的視覺(jué)效果，在數(shù)字插畫作品中甚為突出。所以，數(shù)字技術(shù)的新特性包含刺激新奇的亮點(diǎn)，自然更容易被青年創(chuàng)作者接納，且勢(shì)必輕視傳統(tǒng)繪畫技法。創(chuàng)作者易不加思慮即刻開展繪制，或不受固定工作室限制來(lái)修改，只需要有計(jì)算機(jī)技術(shù)支持，繪制、修改和保存變得流程化。青年一代幾乎全盤接納了這種全新的“繪畫”體驗(yàn)，樂(lè)此不疲地享受著技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)作感觀。
然而，其弊病無(wú)法回避，創(chuàng)作者仍難通過(guò)軟件來(lái)完全實(shí)現(xiàn)所有在畫布上實(shí)現(xiàn)的效果。數(shù)字化創(chuàng)作的“繪畫”并非傳統(tǒng)意義上的“繪畫”，架上繪畫的技法和質(zhì)感，至今無(wú)法全盤轉(zhuǎn)化到計(jì)算機(jī)中來(lái)。著名實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫影片《The Old Man and the Sea》，模擬采用了油彩的肌理制作而成。的確，個(gè)人繪圖軟件給創(chuàng)作帶來(lái)的新的便捷，大量的青年插畫師專注于在計(jì)算機(jī)上繪制作品，可這幾乎加速了架上繪畫的邊緣化。我們也須時(shí)刻警醒：“材料”作為架上繪畫的載體或?qū)ο螅苍谥饾u消失。
2 圖式的可能性
“具有一定獨(dú)立審美價(jià)值的藝術(shù)形式”要求構(gòu)成數(shù)字插圖的，不是數(shù)字化的內(nèi)容，更不是數(shù)字媒介手段本身，而是“有意味的數(shù)字形式”。數(shù)字插圖具有數(shù)字性和藝術(shù)性兩方面的特點(diǎn)，其圖示語(yǔ)言也必具有多面性。數(shù)字性是數(shù)字藝術(shù)的媒介組合形態(tài)，是技術(shù)性的基本承擔(dān)，直接影響數(shù)字插圖的語(yǔ)言以及可視化表現(xiàn)方式，摻雜了技術(shù)哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、科技的數(shù)字插圖，改變了傳統(tǒng)的圖示觀念和審美趣味，呈現(xiàn)出一種無(wú)機(jī)的虛擬景觀。
毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字插圖的優(yōu)勢(shì)不應(yīng)是只作為摹擬繪畫質(zhì)感，尤其是西方繪畫的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行的繪畫實(shí)踐，而在于高精度的計(jì)算機(jī)技術(shù)和新興媒介賦予它廣泛的再現(xiàn)領(lǐng)域。美國(guó)動(dòng)畫電影《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》是動(dòng)畫應(yīng)用的里程碑作品，手繪與實(shí)拍完整恰當(dāng)?shù)臉?gòu)成整個(gè)電影的敘事性。所以，在動(dòng)漫游戲和數(shù)碼影像高度繁榮的今天，數(shù)字插圖創(chuàng)作與角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、影像特效等門類創(chuàng)作不分彼此，許多當(dāng)代插畫師同時(shí)又是游戲美術(shù)師或概念設(shè)計(jì)師，其類作品有強(qiáng)烈的動(dòng)漫文學(xué)色彩和時(shí)代表征。例如，在游戲制作的前期，設(shè)計(jì)師通常需要?jiǎng)?chuàng)作大量的人物草圖，尋求與游戲文案描述中，最為貼合的視覺(jué)形象或動(dòng)態(tài)，而這種創(chuàng)作習(xí)慣依然是延續(xù)插圖的創(chuàng)作方法。在動(dòng)漫人物或角色設(shè)計(jì)中，也是同樣的流程。無(wú)論人物的表情，或是服飾與道具，甚至是場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，包括現(xiàn)代影視制作過(guò)程中的摳像或數(shù)字繪景，都頻繁采用數(shù)字化繪圖的模式。在中期和后期制作中，數(shù)字化技術(shù)更是統(tǒng)統(tǒng)將插畫的傳統(tǒng)圖示概念弱化，模糊其品類差異，直至徹底抹掉。
媒介的更替引導(dǎo)了插圖圖示的變革，如今的數(shù)字插圖不但需要承載傳統(tǒng)印刷類的紙媒，更需要在電腦、電視、電影的屏幕上發(fā)揮其旁大的圖像可能性，這些也是看不見(jiàn)的數(shù)字信息，以文化產(chǎn)品的名稱出現(xiàn)在社會(huì)化藝術(shù)生產(chǎn)中。文化載體從傳統(tǒng)紙媒介攀升到現(xiàn)在數(shù)字化電子設(shè)備，以及公認(rèn)為“第五大媒體”的“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，數(shù)字插圖的表現(xiàn)形式也從原始的平面，轉(zhuǎn)換為立體、擴(kuò)展到三維，從傳統(tǒng)的水墨和線描，到如今的數(shù)位板繪圖，甚至伴隨網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的四維空間插圖的服務(wù)方向，也因載體的不同而相應(yīng)的變化。數(shù)字技術(shù)無(wú)疑為創(chuàng)作者帶來(lái)良好的制作流程，易于媒介傳播，符合現(xiàn)代商業(yè)需求，插圖的數(shù)字化模式激活了無(wú)限可能。
由此，圖示的可能性，在繁榮的媒介商業(yè)化娛樂(lè)中，變成一種時(shí)尚性、互動(dòng)性很強(qiáng)的融合模，突破了以往大眾對(duì)于插圖的概念，逐步在其他藝術(shù)形式的創(chuàng)作中變成有效方法，這給插圖的發(fā)展帶來(lái)了巨大的體量。數(shù)字插圖以多樣化傳播方式，以插圖作為基礎(chǔ)的動(dòng)漫美學(xué)，以“卡通一代”為代表的新生代青年群體，促成數(shù)字插圖在當(dāng)代領(lǐng)域大展身手的無(wú)窮樂(lè)土。
3 觀念上的批評(píng)
從繪畫本體上看，數(shù)字插畫完成了從“繪畫的擬像”到“擬像的繪畫”的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)條件下，數(shù)字插畫的擬像建構(gòu)了觀眾視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)上的獨(dú)立存在，為藝術(shù)可能提供多元的判別。從繪畫現(xiàn)象學(xué)上來(lái)看，這是圖像文本的演變發(fā)展，但是數(shù)字圖像并不能作為“數(shù)字繪畫”而存在，數(shù)字插圖也從來(lái)不是替代架上繪畫的繼承者。作為藝術(shù)和技術(shù)綜合表現(xiàn)的新興媒介，數(shù)字插圖具有當(dāng)代美學(xué)、互動(dòng)（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）性、大眾化等時(shí)代個(gè)性，甚至可以通過(guò)時(shí)間的延續(xù)升華出動(dòng)態(tài)的生動(dòng)視覺(jué)體驗(yàn)，也能以更為迅捷奇妙的速率現(xiàn)身數(shù)字化媒介，并同觀者多樣互動(dòng)，數(shù)字插圖其實(shí)早已成為藝術(shù)生產(chǎn)的便捷手段。圖1為藝術(shù)家潘公凱作品《彌散與生成》，綜合采用計(jì)算機(jī)繪制、圖形動(dòng)畫、水墨、投影等綜合手段完成的當(dāng)代藝術(shù)作品。作者感知當(dāng)下社會(huì)隨著全球一體化與信息網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)視覺(jué)文化的成就與體系性知識(shí)快速擴(kuò)展彌散到世界各個(gè)角落。在彌散的過(guò)程中，歷時(shí)性的思潮流派演進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)楣矔r(shí)性的多元因素雜存，且與地域性的文化環(huán)境互動(dòng)。體系性的知識(shí)積累進(jìn)一步解構(gòu)混融，形成碎片化、拼貼化、扁平化、通俗化的全球性彌散景觀。
21世紀(jì)以來(lái)，現(xiàn)代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，但計(jì)算機(jī)技術(shù)依舊不可能替代“人”的創(chuàng)作。例如，構(gòu)思，素材的抽象提煉，情緒調(diào)動(dòng)等，其理性的技術(shù)再現(xiàn)，始終作為一種初級(jí)的模仿行為，僅僅可以給人類的獵奇審美訴求帶來(lái)些許便捷，無(wú)法代替創(chuàng)作者的情感表達(dá)和經(jīng)驗(yàn)思考，它是新媒介的附庸。數(shù)字插圖的種種美學(xué)特征愈發(fā)的顯現(xiàn)出當(dāng)代的靈光，不確定的碎片化文本與消費(fèi)，機(jī)械的商業(yè)性與視覺(jué)同質(zhì)化，在這些意義上，數(shù)字插圖作品有世俗或者后現(xiàn)實(shí)主義的成份。當(dāng)然，“被瀏覽”的藝術(shù)取代了傳統(tǒng)“被鑒賞”的藝術(shù)，“廣場(chǎng)藝術(shù)”取代了“博物館藝術(shù)”。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)結(jié)構(gòu)里，在網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化的世界“冰冷”外殼中，不可回避地盲從追求被價(jià)值觀過(guò)分放大的“意義”。馬克思講的一句話“一切堅(jiān)固的東西都煙消云散了”。
讀圖，是當(dāng)代社會(huì)重要的審美特征，數(shù)字插圖的出現(xiàn)不是偶然，它是插圖發(fā)展史上一個(gè)必經(jīng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以插圖藝術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字繪畫為傳統(tǒng)插圖帶來(lái)了廣闊的存在意義，以多元形態(tài)的數(shù)字藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù)，提供基礎(chǔ)的美學(xué)范體，以滿足當(dāng)下社會(huì)的人文和商業(yè)訴求。數(shù)字化引導(dǎo)下的插圖創(chuàng)作圖示趨于網(wǎng)格化與個(gè)人化，映照了青年一代的審美喜好，與后現(xiàn)代藝術(shù)一樣，數(shù)字插圖的品類界限更加日漸模糊，在數(shù)字時(shí)代下，插圖創(chuàng)作將以消費(fèi)和重構(gòu)現(xiàn)有文本材料的創(chuàng)作方式，更替了傳統(tǒng)的插圖創(chuàng)作過(guò)程，并以交互與體驗(yàn)的態(tài)度，轉(zhuǎn)換著傳統(tǒng)插圖欣賞的審美靜觀。
參考文獻(xiàn)：
[1] 潘公凱.藝術(shù)場(chǎng)域中的彌散與生成[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2013-03-13.
【摘 要 題】理論探索
【關(guān) 鍵 詞】灰色文獻(xiàn)/白色文獻(xiàn)/黑色文獻(xiàn)/文獻(xiàn)信息
“灰色文獻(xiàn)”即英文"Grey Literature"的意譯?？刂普?、模糊論將文獻(xiàn)劃分為黑色文獻(xiàn)、白色文獻(xiàn)和灰色文獻(xiàn)三種類型。“灰色文獻(xiàn)”是相對(duì)于“白色文獻(xiàn)”和“黑色文獻(xiàn)”而言的，是西方文獻(xiàn)信息界用來(lái)規(guī)范、界定具有“灰色”共同特征的文獻(xiàn)類群，這里的“灰色”已不是灰色的本意，而是指獲得渠道不同于正常出版物，情報(bào)界通常把公開出版的標(biāo)準(zhǔn)出版物稱為“白色文獻(xiàn)”，將具有密級(jí)性質(zhì)的、非公開出版發(fā)行和交流的文獻(xiàn)稱之為“黑色文獻(xiàn)”，而至于“灰色文獻(xiàn)”則是介于兩者之間半公開的、非正式出版物。因此“灰色文獻(xiàn)”是一種具有過(guò)渡性質(zhì)的文獻(xiàn)類型，有人稱之為“非常規(guī)文獻(xiàn)(non-convention literature)”、“非正式出版文獻(xiàn)(nonpublication literature)”。總之這種特殊的文獻(xiàn)類型正已其獨(dú)特的信息價(jià)值和實(shí)用價(jià)值來(lái)贏得越來(lái)越多國(guó)家的矚目，因此充分地揭示灰色文獻(xiàn)的顯性及隱性特征，使其地位與其他文獻(xiàn)類型并駕齊驅(qū)，是當(dāng)前圖書館界、科技情報(bào)界不可忽視的一項(xiàng)重要課題。
灰色文獻(xiàn)(Grey literature)既指未經(jīng)出版和法定權(quán)威機(jī)構(gòu)公開發(fā)表的內(nèi)部文獻(xiàn)。首先此類文獻(xiàn)交流范圍只限本系統(tǒng)或機(jī)構(gòu)內(nèi)部，不能公開向社會(huì)發(fā)行和傳播，因此屬內(nèi)部文獻(xiàn)。其次除少數(shù)文獻(xiàn)外多數(shù)文獻(xiàn)的價(jià)值未經(jīng)社會(huì)認(rèn)可或法定機(jī)構(gòu)認(rèn)定，表現(xiàn)為潛在的價(jià)值形式，因而屬于灰色文獻(xiàn)范疇?；景ㄋ膫€(gè)方面，一是實(shí)物形式、如文物和物證等。二是個(gè)人形式，如手稿、私人信件、日記、以及電話記錄等。三是組織或機(jī)構(gòu)形式，如備忘錄、技術(shù)檔案、實(shí)驗(yàn)記錄、會(huì)議文集和產(chǎn)品資料等。四是政府機(jī)構(gòu)形式，政府文件和具有法律效力的專利文獻(xiàn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO（International Organization For Standardization，全名為“質(zhì)量管理和質(zhì)量保證技術(shù)委員會(huì)”）等質(zhì)量體系認(rèn)證，以及國(guó)家科技部的科技報(bào)告等。五是內(nèi)部出版形式，如未公開的學(xué)位論文和科技報(bào)告，以及互聯(lián)網(wǎng)上非正式出版但具有學(xué)術(shù)性的在線信息等。文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)等級(jí)的劃分、灰色文獻(xiàn)、一次文獻(xiàn)的內(nèi)涵與外延的界定等，筆者均已在其它文章中詳述，對(duì)灰色文獻(xiàn)的表性特征情報(bào)界也進(jìn)行了充分的揭示，現(xiàn)就灰色文獻(xiàn)的前沿性、時(shí)效性、動(dòng)態(tài)性等信息形態(tài)的隱性特征，及初始預(yù)備性、規(guī)范性、權(quán)威性等信息質(zhì)量的差異性特征作一分析。
1 灰色文獻(xiàn)信息形態(tài)的隱性特征
灰色文獻(xiàn)是反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、自然科學(xué)、工程技術(shù)以及社會(huì)諸多領(lǐng)域中最新科研成果或最新動(dòng)態(tài)的情報(bào)信息，是一種豐富的信息源，它往往通過(guò)正常的發(fā)售途徑難以獲得，具有出版靈活，刊期不規(guī)律，印刷數(shù)量小且非正式渠道發(fā)行，流通面窄而內(nèi)容豐富等表性特征，即已知信息。而潛在的隱性特征，即大量的未知信息和非未知信息卻更顯其價(jià)值。
1.1 前沿性特征
灰色文獻(xiàn)由于其特殊的功能和屬性，所反映的是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的信息，如科技動(dòng)態(tài)、科技報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)研、研究咨詢等?？萍紕?dòng)態(tài)的內(nèi)容多數(shù)是該學(xué)科中最新的研究進(jìn)展、新成果、新動(dòng)態(tài)及前沿狀況。尤其是國(guó)家級(jí)科技報(bào)告則更是各學(xué)科技術(shù)領(lǐng)域中前沿性的探索，如中國(guó)國(guó)家科委的“科學(xué)技術(shù)報(bào)告研究成果報(bào)告”；美國(guó)政府的AD報(bào)告，PB報(bào)告，NASA報(bào)告和DOE報(bào)告；英國(guó)UKAEA報(bào)告和ARC報(bào)告，法國(guó)的CEA以及德國(guó)的DVR報(bào)告等，均屬當(dāng)代該學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)最尖端性的信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，科研人員對(duì)科技報(bào)告的需求量，約占全部文獻(xiàn)需求量的10%-20%，特別是競(jìng)爭(zhēng)激烈的高科技領(lǐng)域，如從事電子信息技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、航天技術(shù)、海洋技術(shù)的科研人員需求量則更高。因而信息內(nèi)容的前沿性是灰色文獻(xiàn)最為重要的特征。
1.2 時(shí)效性特征
在現(xiàn)有的文獻(xiàn)類型等級(jí)結(jié)構(gòu)中，灰色文獻(xiàn)比其他文獻(xiàn)傳播信息速度更為快捷，時(shí)效性更強(qiáng)。就標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)而言，其時(shí)間性很強(qiáng)，它將隨著技術(shù)水平的發(fā)展而不斷地棄舊更新。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織規(guī)定每5年重新審訂一次所有標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別情況下可以提前修訂，以保證標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性，這對(duì)于了解一個(gè)國(guó)家的工業(yè)發(fā)展情況和科學(xué)技術(shù)水平有極大的參考價(jià)值。就期刊發(fā)行周期而言，目前我國(guó)科技期刊有雙月刊、季刊、年度報(bào)告等形式。一般情況，科技期刊發(fā)表成果的周期較長(zhǎng)，不僅如此，編輯部三級(jí)審稿的時(shí)間周期也需數(shù)月，如果再包括編排印刷等程序所需的時(shí)間則更長(zhǎng)，況且有30%的內(nèi)部報(bào)告由于密級(jí)限制等原因而不能公開發(fā)表?；疑墨I(xiàn)則不同，它能高速而快捷地將信息傳播于有關(guān)科研人員或行業(yè)內(nèi)。具體表現(xiàn)為：一是最新的科研成果或最新的發(fā)明創(chuàng)造，對(duì)本領(lǐng)域有重大影響的事件首次報(bào)道率多出現(xiàn)于灰色文獻(xiàn)中，如科技報(bào)告、會(huì)議資料等。二是為征求意見(jiàn)的預(yù)印本，其傳遞的范圍比較窄，專業(yè)性較強(qiáng)，多數(shù)在本領(lǐng)域內(nèi)交流，但其形式更為方便，速度更為快捷。由此可見(jiàn)灰色文獻(xiàn)的時(shí)效性是現(xiàn)有文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)諸層次中難以比擬的特征。轉(zhuǎn)貼于
1.3 動(dòng)態(tài)性特征
灰色文獻(xiàn)可不受出版規(guī)律的限制，對(duì)于周期較長(zhǎng)的科研開發(fā)項(xiàng)目可以分階段的傳播或發(fā)行，以增強(qiáng)信息的新動(dòng)態(tài)，如科研報(bào)告（除終結(jié)性報(bào)告外），還有初步報(bào)告、進(jìn)展報(bào)告、中間報(bào)告、分題報(bào)告、都可以分階段反映或。三是灰色文獻(xiàn)中的會(huì)議文獻(xiàn)，如專業(yè)會(huì)議，地區(qū)會(huì)議或基層會(huì)議，政務(wù)信息及調(diào)查報(bào)告等，可隨時(shí)報(bào)導(dǎo)，使之及時(shí)了解本專業(yè)或行業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀，掌握最新的時(shí)態(tài)和動(dòng)向。因而可以說(shuō)具有明顯的動(dòng)態(tài)性特征。
由于灰色文獻(xiàn)的信息內(nèi)容新、情報(bào)價(jià)值高、傳遞速度快，而加快了科研成果向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化過(guò)程，對(duì)科研與技術(shù)開發(fā)具有其他文獻(xiàn)層次不可替代的作用，是科學(xué)研究重要的信息源，它的信息含量也是其它文獻(xiàn)無(wú)法比擬的，所以灰色文獻(xiàn)這些顯性及隱性的信息價(jià)值也是其最為顯著的特征之一。
2 灰色文獻(xiàn)信息質(zhì)量的差異性特征
灰色文獻(xiàn)作為特殊的文獻(xiàn)層次，包括具體信息載體形式的多樣性，出版形式的復(fù)雜性，出版規(guī)格的不規(guī)則性、發(fā)行途徑的非統(tǒng)一性，同時(shí)也表現(xiàn)在內(nèi)容及信息的質(zhì)量和科技含金量上的差異性，有的是比較成熟的、有的則是正在探索中的，而且這種差異性往往具有遞進(jìn)性特征。大體可分為三個(gè)層次。
關(guān)鍵詞：繪畫；抽象；審美；意識(shí)
中圖分類號(hào)：J202文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）08-0021-01
中國(guó)繪畫的歷史可以追溯到5000年前的仰韶文化時(shí)期。歷經(jīng)數(shù)千年的演變和發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫在古代哲學(xué)和深厚的文化底蘊(yùn)影響下，形成了獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。而自魏晉以降，位于中國(guó)社會(huì)上層的士族階層逐漸涉足繪畫，融入了士族文人的階級(jí)思想觀念。也正是在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫分化為兩大支流：即處于社會(huì)上層的士大夫繪畫、晚近文人畫以及社會(huì)底層的民間繪畫。兩股繪畫支流分別具有自身獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。在各自的演變與發(fā)展中又互相影響和相互借鑒，共同豐富了中國(guó)古代的傳統(tǒng)繪畫。下文中，筆者著重探討中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫，尤其是士族文人畫的藝術(shù)表現(xiàn)和審美意識(shí)。
一、抽象與繪畫
筆者以為，繪畫與抽象的關(guān)系對(duì)研究中國(guó)傳統(tǒng)的書法與繪畫十分重要。根據(jù)人類早期繪畫的歷史可以推斷，繪畫發(fā)生的歷史起點(diǎn)是人類通過(guò)對(duì)自然界一切客體的形象進(jìn)行分析后，所總結(jié)出的抽象形式。由此可以解釋，為什么一切原始繪畫都呈獻(xiàn)給人們以一種高度簡(jiǎn)潔和抽象。當(dāng)人類的繪畫水平要想達(dá)到高度的豐富和具體時(shí)，必須處于繪畫技巧的高度成熟期才可以實(shí)現(xiàn)。因此說(shuō)，人類成熟的繪畫技巧并非是繪畫最初的起點(diǎn)，而是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。
繪畫表現(xiàn)首先要具有兩大前提條件：首先是對(duì)線條、面與形的研究和掌握；其次是對(duì)色彩的研究和掌握。因此，當(dāng)早期人類畫出的給人以幼稚感和笨拙感的圓圈來(lái)表現(xiàn)天空中的太陽(yáng)時(shí)，也就意味著早期人類已經(jīng)明白了看似整體的視覺(jué)物象其實(shí)可以被分解為單個(gè)個(gè)體的視覺(jué)元素。而這種把個(gè)體的視覺(jué)元素從總體中分解的能力，就是一種抽象的表達(dá)能力。
談到繪畫，還需要提及中國(guó)的書法。書法藝術(shù)也是一種特殊的繪畫。唐代張彥遠(yuǎn)《歷代名畫記?敘畫之源流》中有云：“頡有四目，仰觀垂象。因儷鳥龜之跡，遂定書字之形，造化不能藏其秘，故天雨粟；靈怪不能遁其形，故鬼夜哭。是時(shí)也，書畫同體而未分，象制肇始而猶略。無(wú)以傳其意，故有書；無(wú)以見(jiàn)其形，故有畫?！贝搜哉摓橹袊?guó)最早的“書畫同源”說(shuō)。實(shí)際上，書法本身即是最抽象的寫意繪畫。因此，傳統(tǒng)繪畫與書法藝術(shù)作為早期先人的記錄圖像必是相同的起源。進(jìn)而抽象審美意識(shí)也就蘊(yùn)藏在兩者的藝術(shù)表現(xiàn)之中，這是它們最根本的特征。
二、中西傳統(tǒng)繪畫特征的差異
中國(guó)傳統(tǒng)繪畫尤其重視線描的功底。如果說(shuō)線條是區(qū)別于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫與西方繪畫的典型特征的話，筆者以為此觀點(diǎn)頗為不妥。宋代以降，潑墨法、沒(méi)骨法等技法的運(yùn)用已不再是線條。筆者認(rèn)為，西方繪畫與東方繪畫在藝術(shù)表現(xiàn)上的區(qū)別在于繪畫者通過(guò)線條來(lái)表現(xiàn)形而上的內(nèi)心情感和人文思想，這種方式已經(jīng)獨(dú)立于繪畫作品之外而具有了更高的藝術(shù)審美價(jià)值。例如，通過(guò)陳老蓮與安格爾的作品，可以很明顯的看出，陳老蓮的作品通過(guò)線條來(lái)表現(xiàn)繪畫者對(duì)所繪對(duì)象的心理感受和審美感受，而安格爾的用線始終圍繞表現(xiàn)對(duì)象的質(zhì)感和結(jié)構(gòu)在運(yùn)用。再者，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的動(dòng)點(diǎn)、多點(diǎn)、散點(diǎn)的透視，不同于西方古典繪畫的焦點(diǎn)透視，主要就是由于西方再現(xiàn)的視覺(jué)真實(shí)與中國(guó)傳統(tǒng)繪畫側(cè)重于表現(xiàn)作者的主觀情感相悖。
色彩也是繪畫的重要組成部分。在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫中，如金碧、青綠山水，或某些工筆畫中的色彩運(yùn)用，是為了凸顯裝飾的審美效果；而在某些傳統(tǒng)的寫意畫里，如沒(méi)骨花卉、潑彩等，則類似筆墨一樣地直接抒“寫”。對(duì)色彩的這兩種運(yùn)用方式也不是為了再現(xiàn)所描繪對(duì)象的具體逼真感。在西方古典繪畫中，對(duì)色彩的運(yùn)用則是表現(xiàn)所描繪對(duì)象的客觀結(jié)構(gòu)和光影。即使是印象派，他們對(duì)濃重的色彩的運(yùn)用，也是為了表現(xiàn)對(duì)象在光影下的體面結(jié)構(gòu)。
此外，在形神關(guān)系上，西方傳統(tǒng)繪畫中“形”是“神”的基礎(chǔ)，“神”是在準(zhǔn)確抓住了“形”的視覺(jué)真實(shí)和具體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，而中國(guó)傳統(tǒng)繪畫則是通過(guò)“神”來(lái)作為主導(dǎo)，然后通過(guò)筆墨、線條的節(jié)奏和韻律來(lái)實(shí)現(xiàn)傳神的目的，它超越了客觀對(duì)象的具體真實(shí)的“形”。如南宋梁楷的作品《李白行吟》就是運(yùn)用了率真、灑脫的筆墨“寫”出了詩(shī)人李白的飄逸神情，而畫中李白的形象與現(xiàn)實(shí)生活中李白的真實(shí)具體的“形”相已去甚遠(yuǎn)。在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)風(fēng)格中，所體現(xiàn)出來(lái)的正是這種抽象性和寫神、寫意性。
在中國(guó)古代隋唐以前的繪畫作品中，其所體現(xiàn)出的抽象意識(shí)與世界上人類早期一切繪畫作品一樣，其差別主要來(lái)自于繪畫者的技術(shù)性差異。而自唐宋以降，畫家們所追求的那種抽象審美意識(shí)，則完全自覺(jué)地受到當(dāng)時(shí)的社會(huì)階層中上層文化中美學(xué)觀念的影響。
GDP的增長(zhǎng)還伴隨著人均收入的增加。1985年至今，印家庭實(shí)際可支配收入增長(zhǎng)了一倍多。
隨著人均收入的增加，印新興中產(chǎn)階級(jí)快速崛起。各項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，在下一個(gè)10年，中產(chǎn)階級(jí)將占人口比例的大多數(shù)。例如，麥肯錫研究院2007年的報(bào)告預(yù)測(cè)，如果印經(jīng)濟(jì)在2005年到2025年間都能以7.3%的速度增長(zhǎng)，那么到2025年，就會(huì)有5.83億人步入中產(chǎn)行列，中產(chǎn)階級(jí)占總?cè)丝诘谋壤龑?huì)從2005年的5%左右，上升到2025年的41%，其消費(fèi)額也將占全國(guó)總消費(fèi)額的59%，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。印作為新興消費(fèi)市場(chǎng)引領(lǐng)者的地位將會(huì)得到加強(qiáng)。2007年，印在全球消費(fèi)市場(chǎng)中排名第12位，到2025年，預(yù)計(jì)將成為繼美國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)之后的第五大消費(fèi)市場(chǎng)。
誰(shuí)是印度中產(chǎn)？
在世界范圍內(nèi)并沒(méi)有對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)一定義。發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家對(duì)此的定義各不相同。只有為數(shù)不多的幾項(xiàng)研究試圖為中產(chǎn)下定義。例如，前美洲開發(fā)銀行執(zhí)行副總裁南茜·巴紹爾（Nancy Birdsall）（2000年）等對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的定義是，在一個(gè)國(guó)家里，個(gè)人收入介于全國(guó)收入中位數(shù)水平75%至125%之間的人群。奧科塞斯(Oxus)研究和投資咨詢董事公司總經(jīng)理吉特· S·巴赫拉（Surjit S. Bhalla）（2009年）認(rèn)為，年收入（按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算）超過(guò)3900美元的人就是中產(chǎn)階級(jí)。美國(guó)麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授兼阿卜杜勒·拉蒂夫·賈米爾貧困行動(dòng)實(shí)驗(yàn)室董事阿布赫吉特·V·班納吉（Abhijit V. Banerjee）和伊塞·迪弗洛（Esther Duflo）（2008）認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)是每天收入介于2美元至10美元之間的人。世界銀行把經(jīng)濟(jì)體分為不同的收入類型，包括低收入型（1005美元或更低）、中低收入型（1006美元－3975美元）、中高收入型（3976美元－12275美元）和高收入型（12276美元或更高）。
在印度，中產(chǎn)階級(jí)沒(méi)有官方定義。有些調(diào)查研究，例如全國(guó)抽樣調(diào)查組織（National Sample Survey Organisation, 縮寫為NSSO）把印家庭分為不同收入的組別，但沒(méi)有具體給出中產(chǎn)的定義。印度國(guó)家應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究委員會(huì)（National Council for Applied Economic Research, 縮寫為NCAER)對(duì)該國(guó)中產(chǎn)的定義是收入介于20萬(wàn)和100萬(wàn)盧比之間 (相當(dāng)于4000美元－21000美元)的人群。大多數(shù)其他研究，例如麥肯錫經(jīng)濟(jì)研究院（2007年）和德意志銀行（2010年）使用的是NCAER關(guān)于印中產(chǎn)的數(shù)據(jù)和定義。不論使用何種定義，不論對(duì)其中產(chǎn)規(guī)模作出何種估計(jì)，各項(xiàng)研究均顯示，雖然目前印中產(chǎn)在全國(guó)人口中所占比例很小，但其增長(zhǎng)速度超過(guò)總?cè)丝诘脑鲩L(zhǎng)速度。10-15年之后，中產(chǎn)階級(jí)將占人口比例中的最大部分。
印度中產(chǎn)的消費(fèi)方式
印度中產(chǎn)階級(jí)的興起和他們的消費(fèi)方式引起了世界關(guān)注，不僅因?yàn)樵搰?guó)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)，還因?yàn)樗c其他新興市場(chǎng)截然不同。印GDP的很大一部分是由消費(fèi)拉動(dòng)的，消費(fèi)占GDP的比重大于投資。根據(jù)印度中央統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)（Central Statistical organisation, 簡(jiǎn)稱CSO）的估算，2010年，印消費(fèi)占GDP的比重為60%，遠(yuǎn)高于中國(guó)。
在印度，食品支出占消費(fèi)支出的比重很大，這一點(diǎn)與其他國(guó)家有所不同，但這種模式在將來(lái)會(huì)有所改變。隨著家庭收入的增加，非必需品支出所占比例上升，食品支出所占比例下降。收入增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)低收入階層向中等收入階層的人口流動(dòng)，而中等收入階層在食品上的支出比例遠(yuǎn)低于低收入階層。預(yù)計(jì)到2025年，印消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能會(huì)與2005年有很大不同，因?yàn)閷脮r(shí)，中產(chǎn)階級(jí)將成為消費(fèi)主力軍。他們更愿意、也更有能力在醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂(lè)和個(gè)人產(chǎn)品及服務(wù)上增加開支。
最近，《博鰲觀察》雜志對(duì)包括新德里在內(nèi)的9個(gè)亞洲城市進(jìn)行的調(diào)查顯示，印度大城市的中產(chǎn)階層在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上與亞洲其他大城市并沒(méi)有太大區(qū)別，尤其是在食品支出上。
印度中產(chǎn)崛起后，他們的消費(fèi)將成為促進(jìn)印商品市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。例如，汽車和空調(diào)這類商品，過(guò)去被認(rèn)為是奢侈品，如今成為必需品。
事實(shí)上，印小汽車保有量已經(jīng)有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在2004至2011年度期間，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.7%。印很多新興中產(chǎn)已從使用兩個(gè)輪子的自行車和公共交通工具，轉(zhuǎn)向購(gòu)買私家車。由于印在這方面需求巨大，很多國(guó)際和印本土汽車制造商，例如尼桑、雷諾和塔塔公司都在小汽車市場(chǎng)攻城掠地。
消費(fèi)者偏好也發(fā)生了變化。例如，在服裝方面，原來(lái)手工縫制的襯衣很流行，現(xiàn)在則是成衣很受歡迎。消費(fèi)者需求的變化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄儽仨氉屪约旱漠a(chǎn)品和商業(yè)模式迎合和滿足中產(chǎn)階級(jí)的需求。
由于印度中產(chǎn)階級(jí)的構(gòu)成非常復(fù)雜，并非單一同質(zhì)的人群，該國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)顯得更為艱巨。不同地區(qū)，甚至在同一區(qū)域內(nèi)，人們對(duì)食品口味的偏好也存在很大不同。對(duì)品牌或是非品牌產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，地區(qū)差別也很大。例如，印學(xué)者穆克吉等（2012年）對(duì)印300名中等收入和高收入消費(fèi)者的調(diào)查顯示，在加爾各答和欽奈等城市，中產(chǎn)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買本土品牌和價(jià)位適中的商品，例如鞋帽、箱包等；而在孟買和德里等城市，中產(chǎn)消費(fèi)者則更青睞高端/奢侈品牌或非品牌產(chǎn)品。
該研究還顯示，商品種類不同，人們對(duì)品牌的偏好也有所不同。對(duì)于某類商品，例如手表和營(yíng)養(yǎng)品，消費(fèi)者既買品牌產(chǎn)品，也買非品牌產(chǎn)品；而對(duì)于新鮮水果和蔬菜，大部分消費(fèi)者則是購(gòu)買非品牌商品，其原因包括缺少相應(yīng)品牌、消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)量和可靠性印象不佳等；然而在家具方面，盡管有很多可供選擇的品牌家具，印度人仍傾向于按自己的需求去定制，也因此他們更喜歡本地木匠的作品。
印度消費(fèi)者對(duì)于本土品牌和外國(guó)品牌的喜好差異很大。不同研究都提到，印中產(chǎn)階級(jí)對(duì)外國(guó)品牌有明顯偏好。比如阿卡那·庫(kù)瑪（Archana Kumar）等（2007年）就發(fā)現(xiàn)，印消費(fèi)者對(duì)美國(guó)品牌的喜愛(ài)超過(guò)了本土品牌，理由是前者品質(zhì)獨(dú)特，質(zhì)量極佳。美國(guó)印第安納大學(xué)西北分校商學(xué)院教授舒珀·K·班德帕迪亞（Subir K. Bandyopadhyay）和印度管理學(xué)院教授畢貝克·班納吉（Bibek Banerjee）（2003年) 基于一項(xiàng)對(duì)艾哈邁達(dá)巴德和加爾各答兩大城市消費(fèi)者所做的初步調(diào)查顯示，原產(chǎn)國(guó)是決定消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品具有積極正面的原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果還顯示，外國(guó)產(chǎn)品即使是在本國(guó)生產(chǎn)的，印象分也照樣不減。
與世界其他地方的中產(chǎn)階層相比，印度中產(chǎn)的品牌意識(shí)并不十分強(qiáng)烈，其品牌知識(shí)和忠誠(chéng)度也很缺乏。部分原因是品牌概念在印出現(xiàn)的時(shí)間相對(duì)較晚，外國(guó)品牌進(jìn)入印市場(chǎng)的時(shí)間不過(guò)只有20年。大多數(shù)奢侈品牌，例如意大利的喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、法國(guó)的路易威登（Louis Vuitton)、阿根廷的雷納格雷吉奧（Rino Greggio）、馬來(lái)西亞的勝利者櫥柜（Signature Kitchens）、美國(guó)的卡駱馳（Crocs Inc.）都是在2006年以后經(jīng)政府批準(zhǔn)才進(jìn)入印度市場(chǎng)的。穆克吉等(2012年)的研究發(fā)現(xiàn)，在全球廣告界馳名的品牌更容易為人所熟知。
印消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格極為敏感。印度古魯杰布瑟瓦爾大學(xué)商學(xué)院的薩吉夫·庫(kù)馬（Sanjeev Kumar）等人認(rèn)為如果未來(lái)商品價(jià)格降低的話，印農(nóng)村消費(fèi)者會(huì)很愿意增加開支，購(gòu)買品牌商品。畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所 2005年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)于增長(zhǎng)迅速的快速消費(fèi)品而言，低廉的價(jià)格才是產(chǎn)品賣出去的關(guān)鍵。
隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們的消費(fèi)方式有望給印經(jīng)濟(jì)帶來(lái)顯著變化。新興中產(chǎn)階級(jí)收入的提高也將會(huì)加速推進(jìn)印城市化進(jìn)程。2007年，麥肯錫在報(bào)告《黃金鳥：印度消費(fèi)市場(chǎng)的崛起》中指出，2005年，大約有53%的消費(fèi)發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)，到了2025年，城市地區(qū)預(yù)計(jì)占消費(fèi)份額的62%。這必將對(duì)已經(jīng)快速發(fā)展的小城市起到進(jìn)一步的推進(jìn)作用。這些城市將容納大量中產(chǎn)階級(jí)。預(yù)計(jì)到2025年，三分之二的印中產(chǎn)將會(huì)生活在德里、孟買這樣的大型城市以外的地區(qū)。
中產(chǎn)階級(jí)對(duì)金融服務(wù)的需求，還可能會(huì)推動(dòng)小額銀行業(yè)務(wù)和信用卡的使用。中產(chǎn)階級(jí)也會(huì)要求更好的醫(yī)療衛(wèi)生和教育服務(wù)。由于他們樂(lè)于為這些服務(wù)支付費(fèi)用，私營(yíng)公司就可以在提供此類服務(wù)方面有所作為。中產(chǎn)階級(jí)在休閑娛樂(lè)、旅游和奢侈品方面的非必要開支也會(huì)增長(zhǎng)。隨著收入的增加，中產(chǎn)階級(jí)不但會(huì)使自己的消費(fèi)項(xiàng)目多樣化起來(lái)，而且他們對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品也有更高的質(zhì)量和創(chuàng)新方面的要求。
挑戰(zhàn)與前景
印度中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)迅速，在他們的消費(fèi)支出中，非必需品開支將會(huì)占越來(lái)越大的比重。目前，他們對(duì)奢侈品的品牌意識(shí)與需求薄弱，但可能會(huì)隨著可支配收入的增加而增強(qiáng)。未來(lái)，人數(shù)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)不但生活水平更高，還會(huì)在住房、醫(yī)療、交通和教育等方面增加投入，這會(huì)刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)新興服務(wù)和創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)會(huì)愈加推動(dòng)消費(fèi)，而對(duì)教育的高額支出則會(huì)擴(kuò)大印人力資源貯備。
不過(guò)，有些問(wèn)題仍需事先解決，才能保證中產(chǎn)階級(jí)的持續(xù)增長(zhǎng)。
一方面，在過(guò)去兩年中，印度中產(chǎn)階級(jí)的年家庭收入在增長(zhǎng)，但另一方面，通脹率也很高，尤其是食品價(jià)格的上漲，影響到了中產(chǎn)家庭的實(shí)際可支配收入。為了抑制通脹，政府增加了利率，但這又導(dǎo)致了汽車業(yè)等消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生衰退，甚至減緩了GDP增長(zhǎng)。印GDP增長(zhǎng)速度從2010－11年度的7.8%降到了2011－12年度的6.9%。這對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的人均收入和消費(fèi)增長(zhǎng)都是不利的。
印中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高質(zhì)量和創(chuàng)新型的產(chǎn)品有越來(lái)越多的需求。他們不滿足于低質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施和糟糕的服務(wù)。為了填補(bǔ)供需差距，無(wú)論是公共部門還是私營(yíng)部門的服務(wù)提供商，都需要清楚印中產(chǎn)階級(jí)在不斷壯大的現(xiàn)實(shí)，以及他們品位的變化以及偏好。比如，在教育質(zhì)量和勞動(dòng)技能方面，就面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。由于政府興辦的數(shù)量有限的高等院校無(wú)法滿足不斷增加的教育需求，于是出現(xiàn)了大量私營(yíng)教育機(jī)構(gòu)。不過(guò)，由于缺少相應(yīng)的認(rèn)證體系，教育質(zhì)量千差萬(wàn)別，而且，學(xué)校教育也無(wú)法滿足實(shí)際崗位的需求。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)教育的投資意愿越強(qiáng)烈，他們對(duì)于教育質(zhì)量與就業(yè)能力的契合度就越不滿。
印度發(fā)生腐敗和賄賂的幾率非常高。受過(guò)良好教育的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)開始對(duì)社會(huì)缺乏透明度和政府的不良治理表達(dá)不滿。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)改革的接受度也更高。穆克吉等 (2012年)就指出，接受過(guò)良好教育的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)讓外國(guó)人直接投資多品牌零售業(yè)更加接受和認(rèn)可。過(guò)去幾年中，印改革放緩了腳步，讓中產(chǎn)階級(jí)頗為不滿。
如今，印度的大多數(shù)家庭由低收入人群組成，低收入群體也構(gòu)成選民的大部分。高收入人群也同樣具有影響力，只有中產(chǎn)階級(jí)一直被忽視。然而，隨著中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)增加，其需求潛力在印度這樣的民主國(guó)家不可能一直被忽略。政策制定者應(yīng)該從現(xiàn)在開始把精力集中到中產(chǎn)階級(jí)的需求上。
為了確保印度消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，維持印富有吸引力的投資地位，絕對(duì)有必要采取行動(dòng)，解決上述問(wèn)題。印政府應(yīng)該鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投資。印度品牌在全球市場(chǎng)前線是缺失的。這是因?yàn)橛《日恢敝铝τ诎延〈蛟斐梢粋€(gè)制造業(yè)中心，因而對(duì)開發(fā)和推廣印度品牌重視不夠。印制造商應(yīng)該生產(chǎn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相一致的高質(zhì)量產(chǎn)品，這才能刺激全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。為了降低通貨膨脹的傳遞效應(yīng)，政府需要在供應(yīng)鏈管理方面進(jìn)行投資，同時(shí)也需要強(qiáng)勁的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)確保零售業(yè)這樣的行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，減少城鄉(xiāng)差別。
[關(guān)鍵詞]自駕車旅游市場(chǎng)；出游半徑；差異；蘇州市
[中圖分類號(hào)]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1002―5006(2010)01―0042―06
自駕車旅游是早年流行于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種旅游形式。近年來(lái)，隨著我國(guó)有車族和有“本”族的迅速增多，自駕車旅游逐漸成為我國(guó)一種時(shí)尚旅游休閑方式。自駕車旅游具有自主程度高、消費(fèi)行為多樣、小團(tuán)體活動(dòng)的特性。自駕車旅游者對(duì)于旅游活動(dòng)的安全性、機(jī)動(dòng)性和精彩性、旅游地的可游覽性以及旅游體驗(yàn)的快樂(lè)指數(shù)等具有較高要求。由此可見(jiàn)，自駕車旅游市場(chǎng)特征表現(xiàn)出多元化，對(duì)自駕車旅游市場(chǎng)需求特征分析非常必要。目前，關(guān)于自駕車旅游市場(chǎng)研究主要表現(xiàn)在，一是實(shí)證分析自駕車旅游對(duì)旅游企業(yè)影響以及如何開發(fā)自駕車旅游；二是分析自駕車旅游市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力、特征以及對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的作用；三是探討自駕車出行者的經(jīng)濟(jì)特征、閑暇時(shí)間對(duì)自駕車旅游交通需求的影響，并構(gòu)建交通需求模型；四是從供給系統(tǒng)、需求系統(tǒng)、信息系統(tǒng)和支持系統(tǒng)出發(fā)探討構(gòu)建自駕車旅游網(wǎng)絡(luò)體系。上述研究不足之處是沒(méi)有深入剖析自駕車旅游細(xì)分市場(chǎng)特征。充分認(rèn)識(shí)和了解自駕車旅游細(xì)分市場(chǎng)需求差異性，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)需求特征開發(fā)相應(yīng)自駕車旅游產(chǎn)品，對(duì)于我國(guó)自駕車旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。由于自駕車旅游以自由、自主、自助為突出特點(diǎn)，自駕車單程出游半徑的不同，旅游市場(chǎng)需求特征存在一定的差異性?；谝陨纤伎?，本文以蘇州市為例，試圖通過(guò)市場(chǎng)抽樣調(diào)查，分析自駕車旅游出游半徑不同表現(xiàn)出的旅游需求差異，為把握自駕車旅游出游規(guī)律以及提供適銷對(duì)路的自駕車旅游產(chǎn)品提供理論依據(jù)。
1 研究設(shè)計(jì)
1，1研究設(shè)定
由于自駕車旅游者要自行解決旅游交通問(wèn)題，受出游距離和路況等方面的限制，不同出游半徑表現(xiàn)出的旅游行為特征具有一定差異性。為深入分析這種差異性，本文以出游半徑為出發(fā)點(diǎn)，分析不同出游半徑的自駕車旅游市場(chǎng)特征。張曉燕在分析我國(guó)華北地區(qū)自駕車旅游者行為特征中，根據(jù)出游單程里程數(shù)，將自駕車旅游者分為5類：近程旅游者(100千米以內(nèi))、近中程旅游者(100～300千米)、中程旅游者(300～500千米)、中遠(yuǎn)程旅游者(500～800千米)和遠(yuǎn)程旅游者(800千米以上)。根據(jù)這一原則，本文按照單程出游半徑不同，按照上述分類原則將自駕車旅游市場(chǎng)分為5類：近程旅游市場(chǎng)(100千米以內(nèi))、近中程旅游市場(chǎng)(100～300千米)、中程旅游市場(chǎng)(300～500千米)、中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)(500～800千米)和遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)(800千米以上)，并從出游動(dòng)機(jī)、旅游信息渠道、出游組織方式、出游時(shí)間、停留時(shí)間、人均旅游消費(fèi)以及影響自駕車旅游發(fā)展因素等7個(gè)方面分析5類自駕車旅游市場(chǎng)特征的差異。
1.2
資料來(lái)源
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源于實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，兼顧訪談。旅游市場(chǎng)調(diào)查既可在旅游地進(jìn)行，也可在客源地進(jìn)行，在客源地調(diào)查的市場(chǎng)分為實(shí)際旅游市場(chǎng)(已經(jīng)發(fā)生旅游行為)和潛在旅游市場(chǎng)(未發(fā)生旅游行為但有旅游消費(fèi)的意愿)。本文是從客源地角度――以蘇州為樣本地，調(diào)查實(shí)際發(fā)生自駕車旅游行為的群體，以更好地了解不同單程出游半徑的旅游市場(chǎng)特征。由于蘇州在2008年底私人汽車保有量達(dá)到61.75萬(wàn)輛，比2007年增長(zhǎng)21.5％，居江蘇省第一位，因此，以蘇州為例研究自駕車旅游市場(chǎng)特征具有一定代表性。調(diào)查時(shí)間分為兩個(gè)時(shí)間段，即2008年11月15～16日和2009年4月18～19日，均為雙休日。調(diào)查地點(diǎn)選擇蘇州私家車出入較為集中的區(qū)域，主要在商業(yè)游憩區(qū)(觀前商貿(mào)中心、石路商業(yè)街、左岸商業(yè)街、十全街和鳳凰街)和休閑游憩區(qū)(湖濱新天地、奧特萊斯廣場(chǎng)、科文中心等)。正式調(diào)查前進(jìn)行簡(jiǎn)單訪談，在了解對(duì)方有自駕車旅游經(jīng)歷后對(duì)其深入調(diào)查。向有自駕車旅游經(jīng)歷的群體共發(fā)放問(wèn)卷400份，經(jīng)過(guò)復(fù)查確認(rèn)，回收有效問(wèn)卷323份，回收有效率為80.75％。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷采用社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS13.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
2 不同出游半徑自駕車旅游行為的差異分析
2，1出游動(dòng)機(jī)差異
表1顯示，自駕車出游動(dòng)機(jī)以休閑／度假為主，比重在37％-51％之間，超過(guò)了排在第2位觀光游覽動(dòng)機(jī)，在休閑時(shí)代，休閑／度假旅游成為重要旅游產(chǎn)品，而自駕車旅游是人們選擇休閑／度假的主要方式。具體分析，隨著出游距離增加，人們休閑／度假動(dòng)機(jī)愈明顯，近程休閑／度假動(dòng)機(jī)的比重為37.61％，近中程、中程、中遠(yuǎn)程休閑／度假動(dòng)機(jī)的比重逐步增加，遠(yuǎn)程的比重最高，為50.88％。以探親訪友為動(dòng)機(jī)的遠(yuǎn)程自駕車旅游市場(chǎng)比重最小，明顯低于其他類市場(chǎng)的比重。以購(gòu)物和美食娛樂(lè)為動(dòng)機(jī)的白駕車旅游市場(chǎng)的出游半徑主要在100千米以內(nèi)，明顯高于其他類型市場(chǎng)的比重，說(shuō)明以購(gòu)物和美食娛樂(lè)為主要?jiǎng)訖C(jī)的自駕車旅游主要選擇近距離的旅游地。5類市場(chǎng)在以觀光游覽、商務(wù)會(huì)議、豐富經(jīng)歷、健康／療養(yǎng)為動(dòng)機(jī)方面表現(xiàn)差異性不明顯。
2，2信息渠道差異
不同出游半徑的自駕車旅游者獲取旅游信息的渠道多種多樣(表2)。以比重前3位的信息渠道統(tǒng)計(jì)分析，5類市場(chǎng)獲取自駕車旅游信息的渠道主要是“親朋好友”、“網(wǎng)絡(luò)”和“旅行社”，累計(jì)比重均超過(guò)75％。主要原因，一是由于親朋好友誠(chéng)信度高，因此不同類型的自駕車旅游者信賴親朋好友的“口碑”，愿意接受其推介；二是由于白駕車旅游出游基本靠自己，對(duì)出游相關(guān)信息需要自己去收集，這明顯有別于參加團(tuán)隊(duì)出游依賴旅行社而無(wú)需自己收集信息的特點(diǎn)，旅游者自己收集詳細(xì)旅游信息的重要途徑就是網(wǎng)絡(luò)，另外也到旅行社咨詢旅游地的相關(guān)信息。在這3種信息渠道中，近程、近中程通過(guò)親朋好友介紹的比重相對(duì)較多，而遠(yuǎn)程主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的比重相對(duì)較多，比重接近一半，而中程和中遠(yuǎn)程的通過(guò)3種渠道的較均衡。通過(guò)廣告、電視／廣播、報(bào)紙雜志等渠道收集相關(guān)信息的比重很少，主要是這些渠道只是涉及旅游地部分信息，如旅游資源和旅游商品介紹等，而諸如旅游道路交通通達(dá)度、路況、加油站、停車場(chǎng)、旅游景點(diǎn)的具體線路走向、餐飲和住宿等詳細(xì)的信息難以提供，因此，自駕車旅游者較少通 過(guò)這些渠道收集旅游信息。
2，3出游組織方式差異
表3顯示，5類旅游市場(chǎng)的組織方式主要以自行組織為主，所占比重均在68％以上，其中近程的比重最高，達(dá)到83.33％；而通過(guò)汽車租賃公司組織和旅行社組織的比重較小，均不到10％，中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程自駕車旅游的基本上沒(méi)有通過(guò)旅行社組織的。通過(guò)單位組織自駕車旅游的以中程和近中程旅游地為主，比重分別為23.53％和18.61％；以汽車俱樂(lè)部組織自駕車旅游的，遠(yuǎn)程市場(chǎng)在所有5類旅游市場(chǎng)中比重最高。
在出游方式上，5類自駕車旅游市場(chǎng)主要是通過(guò)家人伴隨或邀約同事朋友一起出游的比重較多，累計(jì)比重在70％～80％之間。獨(dú)自出游且在旅游地一切依靠自己的比重也較少，5類旅游市場(chǎng)的比重均不到10％。中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程的自駕車旅游者獨(dú)自出游且在旅游地依靠當(dāng)?shù)赜H朋幫助的比重較高，分別為21.03％和20.79％，中程以內(nèi)的自駕車旅游者通過(guò)這種方式較少。
2，4
出游時(shí)間差異
由表4可知，5類自駕車旅游市場(chǎng)在選擇出游時(shí)間上表現(xiàn)出一定的差異性。近程、近中程和中程的自駕車旅游者在小長(zhǎng)假選擇出游的比重為33％～40％之間，明顯高于“十一”和春節(jié)兩個(gè)長(zhǎng)假的比重。而中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程的自駕車旅游者選擇“十一”出游比重最高，由于出游距離遠(yuǎn)，需要一定時(shí)間保證，而“十一”7天長(zhǎng)假能夠保證遠(yuǎn)距離旅游，另外，帶薪休假也保證留有足夠時(shí)間出游遠(yuǎn)程旅游地，因此，比重也較高，僅次于“十一”長(zhǎng)假，春節(jié)長(zhǎng)假對(duì)于大多數(shù)旅游地來(lái)說(shuō)旅游效果不理想，因此比重相對(duì)較低，中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程自駕車旅游者在雙休日受時(shí)間約束，難以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程旅游，所以選擇雙休日出游的比重很小，明顯低于近程、近中程和中程的比重，800千米以上的沒(méi)有在雙休日出游的。由此可見(jiàn)，小長(zhǎng)假、“十一”、春節(jié)、帶薪休假和雙休日對(duì)于500千米以內(nèi)旅游地的自駕車旅游者影響較小，而雙休日對(duì)500千米以外的中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程的自駕車游客限制性較大。
2，5停留時(shí)間差異
表5顯示出自駕車旅游停留時(shí)間與出游半徑關(guān)系。近程和近中程的自駕車旅游者一般停留1～3天，停留2天的比重最大，分別為41.67％和43.94％，停留4～7天的比重較小，沒(méi)有超過(guò)7天的。出游半徑為中程的停留時(shí)間集中在2～7天，累計(jì)比重達(dá)90.2％，停留1天的不到2％，停留7天以上占有一定的比重。出游半徑為中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程的停留時(shí)間主要集中3天以上，尤其是停留時(shí)間為4～7天比重最大，接近50％，出游半徑在800千米以上的遠(yuǎn)程旅游者停留時(shí)間在7天以上的占36.84％。在所有出游半徑市場(chǎng)中比重最大。由此可見(jiàn)，自駕車旅游的出游半徑與停留時(shí)間呈正相關(guān)，符合旅游效用最大化原則，即根據(jù)行游比原則，出游半徑越大，旅途花費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)，表現(xiàn)為出游成本就越大，為獲得更大的旅游利益，由此需要在游覽中花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。
2，6人均旅游消費(fèi)差異
表6顯示，5類自駕車旅游市場(chǎng)的人均旅游消費(fèi)表現(xiàn)出一定差異性。近程和近中程旅游市場(chǎng)人均旅游消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為橢圓形，中間大兩頭小，人均旅游消費(fèi)主要在100―300元、300～500元和500～1000元段，兩類旅游市場(chǎng)累計(jì)比重分別為90.28％和93.94％，比重最大的在300～500元段，人均旅游消費(fèi)在100元以內(nèi)和1000元以上的比重較小。中程和中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)人均旅游消費(fèi)主要集中在300～500元和500～1000元段，累計(jì)比重分別為86.28％和79.78％。遠(yuǎn)程自駕車旅游市場(chǎng)人均旅游消費(fèi)水平較高，人均消費(fèi)在1000元以上的比重占63.16％，500～1000元的比重16.85％。由此可見(jiàn)，自駕車旅游的人均旅游消費(fèi)水平與出游半徑呈正相關(guān)，即出游半徑越遠(yuǎn)，人均旅游消費(fèi)水平越高，這與停留時(shí)間長(zhǎng)短有一定關(guān)系。中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)停留時(shí)間越長(zhǎng)，一般在3-7天，因此旅游消費(fèi)水平高。
3 影響自駕車旅游發(fā)展的因素分析
雖然自駕車旅游近年來(lái)發(fā)展速度較快，但還沒(méi)有形成相當(dāng)規(guī)模，且在發(fā)展過(guò)程中存在許多阻礙因素。在廣泛閱讀文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，結(jié)合自駕車旅游市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際，本文研究總結(jié)出了13項(xiàng)影響自駕車旅游發(fā)展的因素，并運(yùn)用因子分析方法歸納出影響自駕車旅游發(fā)展的主要因素，進(jìn)而分析5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)這些影響因素評(píng)價(jià)差異。問(wèn)卷采用李克特量表要求應(yīng)答者用1(非常反對(duì))一5(非常贊同)的等級(jí)方法來(lái)表明自己對(duì)表述的回復(fù)。
3，1影響自駕車旅游發(fā)展的主要因素
在因子分析法中，提取公因子的標(biāo)準(zhǔn)是特征根大于1，并按照特征值大小排定公因子位序。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)13項(xiàng)有關(guān)自駕車旅游者評(píng)價(jià)影響自駕車旅游發(fā)展因素的信息進(jìn)行“提純”，選取4個(gè)公因子并進(jìn)行命名，4個(gè)公因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率為70.79％。第一個(gè)公因子在道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不完善等方面因子載荷均較高，反映了道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)自駕車旅游影響程度，可稱為道路標(biāo)識(shí)影響因子，且特征值為6.57，排在第一位，說(shuō)明道路標(biāo)識(shí)是影響自駕車旅游發(fā)展的最重要因素；第二公因子載荷具有綜合性質(zhì)，主要在景區(qū)停車、住宿、餐飲和娛樂(lè)等負(fù)面影響方面載荷相對(duì)較高，反映了旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后對(duì)自駕車旅游發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響狀況，因此稱為旅游服務(wù)設(shè)施影響因子；第三公因子在汽車過(guò)路費(fèi)、停車費(fèi)、油費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用方面具有較高載荷，反映了經(jīng)濟(jì)成本影響自駕車旅游發(fā)展，可稱為經(jīng)濟(jì)影響因子；第四公因子在駕車安全性方面具有較高載荷，反映了自駕車旅游存在的駕車安全隱患影響其發(fā)展，可稱為安全影響因子(表7)。
3，2 5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)影響因素的評(píng)價(jià)差異
3，2，1道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)影響評(píng)價(jià)差異
5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)于道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)影響因素的評(píng)價(jià)存在較明顯的相異性，一致性方面，5類市場(chǎng)對(duì)于“不少景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致路向指引不明”和“城市道路標(biāo)識(shí)不清，經(jīng)常導(dǎo)致迷路繞路”的評(píng)價(jià)具有較高一致性，均值得分在3.3―3.94之間，得分較高，說(shuō)明5類自駕車旅游市場(chǎng)的旅游者比較贊同景區(qū)標(biāo)識(shí)不完善、城市道路標(biāo)識(shí)不清楚是影響其自駕車旅游的重要因素。差異性方面主要表現(xiàn)在“鄉(xiāng)村或郊區(qū)道路標(biāo)識(shí)空白”方面，近程、近中程對(duì)這個(gè)贊成度較高，均值得分在4左右，而其他3類市場(chǎng)的均值得分相對(duì)較低些。這主要是自駕車旅游者在中程以上的旅游地較少選擇旅游資源品位不高，吸引力不強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游資源，即使選擇去，也是選擇發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游地。調(diào)查結(jié)果顯示，中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程的自駕車旅游者選擇距離較遠(yuǎn)的省外類似鄉(xiāng)村旅游地等新開發(fā)景點(diǎn)的比重較小，分別為13.57％和11.29％，而選擇傳統(tǒng)著名景點(diǎn)的比重很大，分別為48.57％和57.15％。相反，近程和近中程的自駕車旅游者經(jīng)常選擇鄉(xiāng)村旅游地或者是城郊型旅游地。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，近程和近中程自駕車旅游者選擇本市周邊的新開發(fā)景點(diǎn)和未開發(fā)但環(huán)境較好地方的比重相對(duì)較大，近程選擇這兩類旅游地的 比重為41.93％，近中程選擇的比重為43.86％。但本市周邊像這些類型旅游地處于城市旅游地和風(fēng)景名勝區(qū)之間，是兩類成熟型旅游地的過(guò)渡帶，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，許多地方道路標(biāo)識(shí)空白，進(jìn)而影響自駕車旅游者進(jìn)入該類型旅游地。
3，2，2旅游服務(wù)設(shè)施影響評(píng)價(jià)
5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)于旅游服務(wù)設(shè)施影響因素的評(píng)價(jià)也存在較明顯的相異性，一致性評(píng)價(jià)主要表現(xiàn)在“景區(qū)沿路缺乏經(jīng)濟(jì)型酒店及廉價(jià)汽車旅館”和“娛樂(lè)設(shè)施簡(jiǎn)陋，數(shù)量少”兩方面，由于我國(guó)旅游業(yè)處于成長(zhǎng)階段，目前類似汽車旅館專門類住宿設(shè)施發(fā)展相對(duì)滯后，且旅游娛樂(lè)產(chǎn)品不豐富是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展主要限制因素，因此同樣影響自駕車旅游發(fā)展。差異性評(píng)價(jià)主要在“景區(qū)停車場(chǎng)有限，適合停車旅館太少，停車?yán)щy”、“較難尋找清潔衛(wèi)生就餐環(huán)境”和“缺乏預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)，很難提前預(yù)訂到房間”3方面，近程和近中程的自駕車旅游者評(píng)價(jià)均值得分較高，而其他3類市場(chǎng)的均值得分較低。表明選擇中程以上旅游地的自駕車旅游者不很贊同這3方面是影響自駕車旅游的主要因素，主要是因?yàn)樽择{車旅游出游中程以上旅游地主要選擇發(fā)展成熟型景區(qū)，而成熟型景區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善，對(duì)自駕車旅游影響相對(duì)較少。
3，2，3經(jīng)濟(jì)成本影響評(píng)價(jià)
5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)成本影響因素的評(píng)價(jià)也具有一定的相異性，一致性評(píng)價(jià)主要表現(xiàn)在過(guò)路費(fèi)和停車費(fèi)兩方面，且均值得分在3.5分以上，最高的達(dá)4.02分，說(shuō)明收費(fèi)站多致使過(guò)路費(fèi)開支大、停車費(fèi)多且標(biāo)準(zhǔn)不一等經(jīng)濟(jì)成本是影響自駕車旅游的主要障礙。差異性方面主要表現(xiàn)在“油費(fèi)等開支較大”方面，近程和近中程的自駕車旅游者評(píng)價(jià)均值得分較低，而其他3類市場(chǎng)的均值得分較高，表明出游半徑在中程以上的自駕車旅游者認(rèn)為油費(fèi)價(jià)格高、隨著出游半徑增加致使油費(fèi)開支大是影響自駕車旅游選擇中程以上旅游地的限制因素之一。
3，2，險(xiǎn)性影響評(píng)價(jià)
5類自駕車旅游市場(chǎng)對(duì)于安全性影響因素的評(píng)價(jià)表現(xiàn)出一致性，贊成自駕車旅游出現(xiàn)車輛故障而拋錨，以及一些不熟悉危險(xiǎn)性較高的山路等存在安全隱患的因素是影響自駕車旅游的主要限制因素，評(píng)價(jià)均值得分在3.3以上，最高得分為3.97分，表明絕大多數(shù)自駕車旅游者對(duì)這兩個(gè)影響因子考慮較多。
4 結(jié)論與對(duì)策
4，1依據(jù)5類自駕車旅游市場(chǎng)特征做到有的放矢拓展各類市場(chǎng)
綜上所述，近程、近中程、中程、中遠(yuǎn)程和遠(yuǎn)程5類自駕車旅游市場(chǎng)特征在旅游動(dòng)機(jī)、信息渠道、出游組織方式、出游時(shí)間選擇、停留時(shí)間以及人均旅游消費(fèi)等6個(gè)方面即表現(xiàn)出一定的一致性，同時(shí)也表現(xiàn)出較明顯的差異性(表8)。一致性主要是5類市場(chǎng)均表現(xiàn)出較強(qiáng)的休閑／度假旅游動(dòng)機(jī)，通過(guò)“親朋好友”、“網(wǎng)絡(luò)”和“旅行社”3類渠道獲取旅游信息，自行組織和家人親朋是主要出游方式，靈活自由小長(zhǎng)假成為5類旅游市場(chǎng)選擇出游的理想時(shí)間。差異性主要表現(xiàn)在：除休閑／度假動(dòng)機(jī)外，近程旅游市場(chǎng)還有明顯的購(gòu)物和美食／娛樂(lè)動(dòng)機(jī)，近中程、中程和中遠(yuǎn)程還有觀光、探親訪友動(dòng)機(jī)，而遠(yuǎn)程市場(chǎng)沒(méi)有探親訪友動(dòng)機(jī)；遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的比重高于其他途徑，且出游組織上還通過(guò)汽車俱樂(lè)部，這兩個(gè)特點(diǎn)明顯區(qū)別于其他類型市場(chǎng)；在出游時(shí)間上，除選擇小長(zhǎng)假外，近程和近中程選擇雙休日出游，而中程以上的市場(chǎng)選擇“十一”長(zhǎng)假和帶薪休假出游；停留時(shí)間和人均旅游消費(fèi)均與出游半徑表現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，出游半徑越大，停留時(shí)間越長(zhǎng)，人均消費(fèi)越高。因此，結(jié)合5類自駕車旅游市場(chǎng)特征，有針對(duì)性地提出旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，根據(jù)旅游動(dòng)機(jī)提供相關(guān)旅游產(chǎn)品；依據(jù)不同信息渠道來(lái)源做好旅游宣傳，重視“口碑”效應(yīng)在自駕車旅游市場(chǎng)中的運(yùn)用；充分利用“十一”、5個(gè)小長(zhǎng)假、雙休日以及帶薪休假的契機(jī)大力開拓各類自駕車市場(chǎng)，盡可能延長(zhǎng)逗留時(shí)間，增加旅游消費(fèi)水平。
關(guān)鍵詞：中國(guó)；旅游經(jīng)濟(jì)；區(qū)域特征；差異
近幾年來(lái)，國(guó)家政府相繼頒布了關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的政策方針，由此可見(jiàn)全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益顯得尤其關(guān)鍵，而且依據(jù)因地制宜的發(fā)展規(guī)定，各地方政府在開展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù)之際都務(wù)必要思考旅游資源稟賦空間差異、旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征差異等一系列問(wèn)題。唯有深入地探究一系列差異性問(wèn)題，清晰表明中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域的主要特征與存在的差異性，方能夠科學(xué)合理地制定出符合中國(guó)、各地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的旅游發(fā)展規(guī)劃，完成旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，從而推動(dòng)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。
一、中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征存在差異的原因分析
（一）旅游資源稟賦因素。一般而言，一個(gè)區(qū)域的旅游資源稟賦情況能夠直接關(guān)乎到該區(qū)域?qū)用媛糜萎a(chǎn)業(yè)的潛在發(fā)展能力，而且旅游區(qū)域的品位度、集聚度等稟賦因素都是能夠直接激發(fā)起旅游者前來(lái)旅游的重要條件，旅游者一般會(huì)選擇較高級(jí)別的地點(diǎn)當(dāng)作旅游的目的地，可是在他們到達(dá)旅游地點(diǎn)后就會(huì)將更高級(jí)別的地點(diǎn)作為下一游玩的目的點(diǎn)。例如世界遺產(chǎn)、國(guó)家歷史文化名稱、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園，通過(guò)將以上旅游點(diǎn)的旅游資源稟賦與旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域進(jìn)行相關(guān)性分析，得出中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征的差異性與旅游地的旅游資源稟賦有較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，換而言之，中國(guó)旅游資源稟賦是國(guó)內(nèi)各地方開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的重要前提，是吸引旅游者前來(lái)參觀的基礎(chǔ)因素，其對(duì)旅游區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的影響力量。就目前中國(guó)旅游區(qū)域發(fā)展情況而言，國(guó)內(nèi)東部的旅游資源稟賦條件會(huì)勝于中西部區(qū)域，而且在國(guó)內(nèi)十大旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市當(dāng)中東部占據(jù)的數(shù)額最多，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)十大旅游資源稟賦的區(qū)域也是東部占有絕大多數(shù)。中西部的旅游資源稟賦最主要涉及晉、豫等多個(gè)省份，而上述省市也是國(guó)內(nèi)中西部省份當(dāng)中發(fā)展較為好的一部分。中國(guó)省內(nèi)也同樣存在旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征差異的現(xiàn)象，例如江蘇省，整體而言蘇南的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況會(huì)比蘇北的要好，而江蘇具備最優(yōu)良的旅游資源稟賦主要集中在蘇州，其次是南京、鎮(zhèn)江、無(wú)錫，最弱的旅游資源稟賦區(qū)域主要是泰州、鹽城以及宿遷，由此可見(jiàn)蘇州與南京的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況比其它旅游區(qū)域強(qiáng)，而發(fā)展最慢、最弱的則是蘇北一帶地域?？偠灾瑖?guó)內(nèi)旅游資源稟賦情況是直接作用旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵因素，地方政府與相關(guān)部門在制定旅游規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)深入地研究如何結(jié)合旅游資源稟賦來(lái)發(fā)展區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。
（二）交通業(yè)發(fā)展因素。旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況在一定程度上與該區(qū)域交通業(yè)的發(fā)展有所聯(lián)系，旅游區(qū)域的交通便利程度是深入開發(fā)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要前提，并且是權(quán)衡該旅游發(fā)展區(qū)域的關(guān)鍵標(biāo)志。而且經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，旅游區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和該區(qū)域的公路、航線等交通業(yè)務(wù)指標(biāo)存在密切的相關(guān)性，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，中國(guó)全國(guó)旅游發(fā)展水平位于全國(guó)前十位的城市，普遍都是全國(guó)交通發(fā)展較為發(fā)達(dá)的前十位城市，其中中國(guó)東部的城市占絕大多數(shù)，云南、河南以及四川則是國(guó)內(nèi)中西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市，與此同時(shí)它們也是中西部省份當(dāng)中交通業(yè)發(fā)展較為便利的城市之一。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不少的中西部城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不太好，對(duì)于有助于提高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的交通業(yè)也尚缺少一定的發(fā)展措施。交通便利程度與旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展程度所呈現(xiàn)的正相關(guān)同樣也存在于省內(nèi)，例如江蘇省。眾所周知，蘇南地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)、便利、快捷，其和上海的聯(lián)系較為緊密，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為迅速，然而蘇北一帶由于交通網(wǎng)路發(fā)展不均衡，使得該區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直落后于蘇南區(qū)域。由此可見(jiàn)，旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就務(wù)必要依賴于區(qū)域的交通網(wǎng)絡(luò)，多元化的航線模式與便捷、快速的高速公路已經(jīng)發(fā)展為深入開發(fā)挖掘旅游景區(qū)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的條件。
（三）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到了供給作用，換句話說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越發(fā)達(dá)的地方，其能夠給予旅游產(chǎn)業(yè)越完善、越齊全的基本設(shè)備設(shè)備與服務(wù)，并且根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈現(xiàn)非常明顯的正相關(guān)關(guān)系。而對(duì)于全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展位于全國(guó)前十名的省份，東部省份所占據(jù)的比例已經(jīng)超過(guò)了百分之七十，中西部則只有河南與四川位列前茅，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也直接影響了旅游區(qū)域的發(fā)展程度。與前兩種影響因素相同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度之間的正相關(guān)關(guān)系同樣存在與省內(nèi)差異方面，縱觀整個(gè)江蘇省，蘇南區(qū)域快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍微落后的蘇中或者蘇北區(qū)域就因?yàn)槿鄙侔l(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)而導(dǎo)致該區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前。因此，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況具有較強(qiáng)的緊密聯(lián)系，科學(xué)有效地改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、提高經(jīng)濟(jì)效益必定能在一定程度上促進(jìn)該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、有效轉(zhuǎn)變中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征差異局面的政策建議
（一）對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的省份。第一，有效地提高城市內(nèi)部居民的人均可支配收入水平，盡可能地縮短和發(fā)達(dá)城市或者區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)差距，適當(dāng)?shù)靥碇寐糜尉频陻?shù)量，根據(jù)發(fā)達(dá)城市酒店基本設(shè)備服務(wù)的配置情況，合理地提升區(qū)域內(nèi)酒店的配置與服務(wù)質(zhì)量，讓盡可能多的酒店達(dá)到高質(zhì)量水平，最大限度地展現(xiàn)該因素在旅游業(yè)發(fā)展方面的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)作用；第二，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的資金投資力度，最大限度發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)在旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益方面所起到的收斂作用。除此以外，地方區(qū)域應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)亻_發(fā)旅游資源，增強(qiáng)區(qū)域旅游資源的質(zhì)量，讓其能夠吸引更多的旅游者，從而逐漸有效地提高旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域的效益。
（二）對(duì)于旅游業(yè)發(fā)達(dá)的省份。第一，事實(shí)上部分旅游發(fā)達(dá)的省份會(huì)由于“回流效應(yīng)”的影響，使得其重要的旅游發(fā)展區(qū)域阻礙了該省份對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目，所以，如果旅游發(fā)達(dá)的省份在面臨這一挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)慎重考慮是否繼續(xù)將重要的旅游發(fā)展區(qū)域作為未來(lái)區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵措施；第二，加大宣傳與推廣扶持落后區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展，其實(shí)并不是指停止旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的發(fā)展，相反地，應(yīng)當(dāng)選擇科學(xué)恰當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域旅游合作形式，來(lái)突破地域、貧富、交通、政策等方面的約束，進(jìn)而在一定程度上使得中國(guó)旅游資源全面得到最優(yōu)化的配置，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新力量，從而不斷縮短中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征之間的差距，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。
綜上所述，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域特征之間的差異性主要受旅游資源稟賦、交通程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展三方面因素影響，而且不管在全國(guó)省份之間還是在省內(nèi)差異上，以上三種因素與旅游業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)了明顯的正相關(guān)關(guān)系。因此，國(guó)家政府或者相關(guān)旅游部門在制定縮短旅游區(qū)域差距的旅游規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分地考慮旅游發(fā)展區(qū)域的可行性，針對(duì)不同的旅游區(qū)域現(xiàn)狀而落實(shí)相關(guān)政策，積極開展區(qū)域之間的旅游產(chǎn)業(yè)合作模式，讓落后省份與發(fā)達(dá)省份共同推進(jìn)旅游區(qū)域發(fā)展項(xiàng)目，從而達(dá)成中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)共同進(jìn)步、共同發(fā)展的最終目標(biāo)。
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關(guān)鍵詞:入境旅游;旅游區(qū)域差異;時(shí)空演變特征;甘肅省
目前旅游業(yè)已被國(guó)際上公認(rèn)為是縮小區(qū)域差異的有效手段，發(fā)展中國(guó)家鼓勵(lì)大力發(fā)展國(guó)際旅游以縮小國(guó)際差距，而且中國(guó)也將發(fā)展旅游業(yè)作為縮小區(qū)域發(fā)展差距的有效手段之一[1]。經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已躋身世界旅游大國(guó)的行列，成為世界上最受歡迎的旅游目的地之一。1997年中國(guó)國(guó)際旅游接待人數(shù)位居全球第6，旅游外匯收入居全球第8[2]。但隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡已是客觀事實(shí)。1990-2004年我國(guó)東中西地帶間入境旅游省際差異總體呈逐漸下降趨勢(shì)，但東部地帶和中西部地帶間差距較大。如2004年?yáng)|部的廣東和北京的入境旅游收入分別達(dá)到53. 78億美元和31. 73億美元，分別是寧夏入境旅游收入0. 02億美元的2689倍和1587倍。因此加強(qiáng)對(duì)我國(guó)入境旅游的區(qū)域差異研究，對(duì)制定入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確定區(qū)域旅游發(fā)展重點(diǎn)，促進(jìn)入境旅游區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而縮小地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距具有重要的理論和實(shí)踐意義。國(guó)外學(xué)者對(duì)入境旅游區(qū)域差異的研究始于20世紀(jì)70年代中期，許多研究表明國(guó)際旅游雖能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但往往還能導(dǎo)致區(qū)域差異加劇，主要是由沿海和內(nèi)陸社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的差異和旅游供需分布不均造成[3-5]。國(guó)內(nèi)學(xué)者雖然對(duì)入境旅游區(qū)域差異的關(guān)注相對(duì)較晚，但是已經(jīng)從多學(xué)科角度并采用數(shù)學(xué)方法推進(jìn)了入境旅游的研究。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)入境旅游的研究主要集中在旅游總體規(guī)模、旅游流空間分布、資源賦存和競(jìng)爭(zhēng)力等方面[6-10];在區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異研究中對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)差異的省級(jí)以及地帶間的研究居多[1， 7， 11-16]，但是對(duì)城市間尤其是省內(nèi)城市間的旅游經(jīng)濟(jì)差異研究還存在不足[17-19]。同時(shí)對(duì)西北地區(qū)的研究主要集中在入境旅游的資源賦存、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等，對(duì)區(qū)域差異的研究較少，鑒于此，文中從時(shí)間動(dòng)態(tài)演變和空間的角度入手，對(duì)甘肅省14個(gè)地級(jí)市(州)入境旅游區(qū)域差異進(jìn)行分析。
1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法
1. 1 數(shù)據(jù)來(lái)源我國(guó)對(duì)國(guó)際旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系相對(duì)比較完善，各地區(qū)對(duì)旅游外匯收入的統(tǒng)計(jì)時(shí)間較早且統(tǒng)計(jì)口徑一致，并且旅游外匯收入基本上能反映出一個(gè)國(guó)家或地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r;另外，改革開放以來(lái)，中國(guó)旅游發(fā)展以優(yōu)先發(fā)展國(guó)際旅游為核心思路，旅游外匯收入成為我國(guó)旅游收入的重要來(lái)源之一。因此，入境旅游收入能較好的反映我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展歷程和各省市區(qū)旅游業(yè)的總體發(fā)展水平。為了保證指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲得性及區(qū)域間的可比性，在參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，選取旅游外匯收入、入境旅游人數(shù)作為甘肅省入境旅游區(qū)域差異的衡量指標(biāo)。通過(guò)查詢1999-2008年《甘肅年鑒》獲取此次研究所需數(shù)據(jù)。
文中選擇以甘肅省14個(gè)地級(jí)市(州)作為基本研究單元，根據(jù)《甘肅省旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃2006-2020》中甘肅省旅游綜合現(xiàn)狀將甘肅省分為東部旅游區(qū):慶陽(yáng)、平?jīng)觥⑻焖?、隴南等4個(gè)市;中部旅游區(qū):白銀、蘭州、定西、臨夏、甘南等5個(gè)市(州);西部旅游區(qū):武威、金昌、張掖、酒泉(包括敦煌)、嘉峪關(guān)等5個(gè)市。
1. 2 研究方法
通過(guò)參考國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究方法[1， 7， 20]，最終確定采用絕對(duì)差異(標(biāo)準(zhǔn)差)、相對(duì)差異(變異系數(shù))、Theil指數(shù)及地理集中指數(shù)等方法綜合對(duì)甘肅省14個(gè)地級(jí)市的旅游區(qū)域差異總體特征及變化進(jìn)行研究分析。絕對(duì)差異表示經(jīng)濟(jì)總量水平方面的差異，會(huì)受物價(jià)水平、量綱的影響，因而不同時(shí)點(diǎn)之間可比性較差。
相對(duì)差異本身是一個(gè)比值，沒(méi)有量綱，因而不受時(shí)間等因素影響，具有廣泛的可比性[21]，表示經(jīng)濟(jì)總量在綜合中所占的比重的差異。文中采用標(biāo)準(zhǔn)差(St)和變異系數(shù)(Vt)分別測(cè)算區(qū)域旅游絕對(duì)差異和相對(duì)差異的總體變化情況。
St=∑
ni=1(Yti-Yt)2/n
(1)
Vt=St/Yt(2)式中:Yti表示第t年第i個(gè)區(qū)域的旅游外匯收入;Yt表示第t年省市區(qū)的平均旅游外匯收入; n表示區(qū)域個(gè)數(shù)。
泰爾(Theil)T系數(shù)最早由Thiel和Henri于1967年提出，是衡量區(qū)域差異的一個(gè)重要指標(biāo)，Theil系數(shù)T越大，說(shuō)明區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異越大。Theil系數(shù)可以比較兩個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(變量)的地區(qū)分布，該系數(shù)可分解為地帶內(nèi)和地帶間差異兩部分[22]，總體差異等于地帶內(nèi)差異加上地帶間差異，這就是泰爾指數(shù)的可加分解性。將甘肅省分為隴東、隴中及隴西三個(gè)地帶作對(duì)比，并對(duì)三個(gè)地帶內(nèi)部的地級(jí)市之間的旅游差異進(jìn)行分析。甘肅省入境旅游的區(qū)域差異的泰爾指數(shù)依次分解為:(1)地帶內(nèi)市域間入境旅游經(jīng)濟(jì)差異程度泰爾指數(shù)Tpi: Tpi=∑jYijYiLnYij/YtNij/Ni(3)(2)地帶間入境旅游差異程度泰爾指數(shù)TBR: TBR=∑jYiYLnYi/YNi/N(4)(3)以市域?yàn)閱卧母拭C省入境旅游區(qū)域總差異程度泰爾指數(shù)Tp:Tp=∑i∑jYiYLnYi/YNi/N=∑iYiYTpi+TBR=TWR+TBR(5)式中:Yij和Nij分別為i地帶j省區(qū)入境旅游收入和人口數(shù);Yi和Ni分別為i地帶入境旅游收入和人口數(shù);Y和N分別為全省入境旅游收入和人口數(shù)。
地理集中指數(shù)可反映入境游客的城市分布狀況， g值越接近100，游客越集中于某一個(gè)或幾個(gè)城市;反之， g值越小，游客越分散[1]。
g=100× ∑
ni=1(Pti/Pt)2(6)式中:Pti表示第t年第i城市入境旅游人數(shù);Pt表示第t年甘肅省總?cè)刖陈糜稳藬?shù); n表示區(qū)域個(gè)數(shù)。
2 甘肅省入境旅游區(qū)域差異的時(shí)空演變特征2. 1 甘肅省入境旅游差異總體特征采用標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)，對(duì)甘肅省入境旅游差異總體特征作了分析(表1，圖1)，圖1表明各市標(biāo)準(zhǔn)差整體波動(dòng)大且明顯，整體上呈\"M\"形。在2000年與2007年達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)差峰值，分別為850. 30和671. 81。
在2000年-2003年整體呈下降趨勢(shì)，且在2003年降到低谷，谷值為228. 23。其后轉(zhuǎn)入上升態(tài)勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)差由228. 23增長(zhǎng)到2007年峰值850. 30，年均增長(zhǎng)率為54. 51%，在2008年卻急劇下降到222. 90達(dá)到10年間的最低點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)差的明顯波動(dòng)說(shuō)明，甘肅省入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的絕對(duì)差異不穩(wěn)定，并且絕對(duì)差異的擴(kuò)大或縮小幅度都較大。
用變異系數(shù)測(cè)度的各區(qū)域旅游外匯收入的相對(duì)差異，由圖1知變異系數(shù)呈現(xiàn)出\"U\"形。從1999年的1. 9555下降到2005年的1. 4408，又從2006年的1. 4919上升到2008年的1. 9462，年均增長(zhǎng)率達(dá)10.
15%。綜上，甘肅省入境旅游經(jīng)濟(jì)相對(duì)差異1999-2008年間整體呈先下降再上升的趨勢(shì)，且變異系數(shù)均大于1，這說(shuō)明甘肅省入境旅游發(fā)展仍極不均衡; 1999-2008年間甘肅省入境旅游發(fā)展迅速，但總體差異依然很大，絕對(duì)差異和相對(duì)差異均很顯著。
2. 2 甘肅省入境旅游的市際、地帶間以及地帶內(nèi)差異演變絕對(duì)差異和相對(duì)差異研究?jī)H表現(xiàn)其總體差異，而泰爾指數(shù)可對(duì)總體差異進(jìn)行分解，即市際差異(總差異)等于地帶內(nèi)差異加上地帶間差異，這就是泰爾指數(shù)的可加分解性。
文中通過(guò)泰爾指數(shù)折線圖來(lái)表示甘肅省入境旅游發(fā)展的動(dòng)態(tài)過(guò)程。
表2、圖2顯示， 1999-2008年
甘肅省入境旅游的市際差異出現(xiàn)了2001年、2004年、2007年三個(gè)波峰，2001年甘肅省地帶內(nèi)差異從0. 0279降至0. 0148，而地帶間差異卻從0.
0012升至0. 0386，與2000年相比地帶間的差異擴(kuò)大了0. 0374大于地帶內(nèi)差異的縮小程度0. 0131，故市際差異的擴(kuò)大主要由于地帶間差異的擴(kuò)大造成，而地帶間差異的擴(kuò)大主要由于甘肅省旅游局加大了對(duì)隴西旅游資源的開發(fā)與投資建設(shè)，拉大了隴西與隴中、隴東的地帶間差異，進(jìn)而使得市際差異上升至一個(gè)峰值。
轉(zhuǎn)貼于
2004年是甘肅省旅游業(yè)遭受\"非典\"后全面振興和恢復(fù)的關(guān)鍵一年，隨著全省旅游的全面復(fù)蘇，使得各城市特別是熱點(diǎn)城市入境旅游得到迅猛復(fù)蘇，隴中和隴西分別從2003年的0. 0023和0. 0016擴(kuò)大到0. 0062和0.
0166，加大了三大地帶的內(nèi)部差異，地帶間差異略微下降，進(jìn)而擴(kuò)大了其市際差異。2007年隨著紅色旅游的升溫，使得隴中地帶間的差異從2006年升至一個(gè)峰值。而在2000年、2003年、2006年市際差異又出現(xiàn)了三個(gè)波谷，從整體上看市際差異波動(dòng)明顯，起伏較大，但總體趨勢(shì)仍趨于下降，從1999年0. 1303下降到2008年0. 0092，下降了92. 94%。地帶間與地帶內(nèi)差異除2001年、2007年、2008年是地帶間差異高于地帶內(nèi)差異，其余年份均是地帶內(nèi)差異大于地帶間差異，故地帶內(nèi)差異總體大于地帶間差異，市際差異主要由地帶內(nèi)差異構(gòu)成。
2. 3 甘肅省入境旅游地帶間及地帶內(nèi)差異對(duì)甘肅入境旅游市際差異的貢獻(xiàn)率比較1999-2008年地帶間及地帶內(nèi)差異對(duì)甘肅入境旅游省際差異的貢獻(xiàn)率有以下兩個(gè)特征(表2和圖2)。一是，地帶內(nèi)差異是甘肅省入境旅游市際差異的主要貢獻(xiàn)者。甘肅省入境旅游區(qū)域差異以地帶內(nèi)差異為主，平均占59. 64%，最高是2004年地帶內(nèi)差異占98. 15%。2004年地帶內(nèi)差異達(dá)到最大值是由于甘肅省入境旅游逐漸走出\"非典\"陰影，而且以快于人們預(yù)期的速度得到全面的復(fù)蘇，尤其是蘭州、酒泉、嘉峪關(guān)、甘南等旅游資源豐富和旅游熱點(diǎn)地區(qū)恢復(fù)較快。地帶內(nèi)差異雖然波動(dòng)明顯，但是貢獻(xiàn)率總體趨勢(shì)則是下降。地帶間差異貢獻(xiàn)率相對(duì)較小，平均占40. 36%，最高是2007年地帶間差異占93. 29%，最低是2004年1. 85%，地帶間差異貢獻(xiàn)最大值與最小值差異懸殊。二是地帶間差異貢獻(xiàn)整體波動(dòng)較明顯。地帶間差異貢獻(xiàn)率由1999年的39%降到2000年的4. 2%，降到低谷;在2001年上升到72. 3%，達(dá)到一個(gè)峰值;隨后2002年迅速下降并穩(wěn)定保持到2004年，降到10年間最低谷， 2005年有所上升但在2006年又下降到14. 4%; 2007年上升到另一個(gè)峰值，地帶間差異貢獻(xiàn)率達(dá)到93. 29%，而2008年下降到82. 23%。地帶間旅游差異波動(dòng)性頻繁，出現(xiàn)了2000年、2004年、2006年的幾個(gè)波谷。而總體趨勢(shì)則是下降的，說(shuō)明地帶間的差距在縮小。因此，無(wú)論是地帶間還是地帶內(nèi)城市間旅游區(qū)域差異大體上都呈縮小趨勢(shì)。
2. 4 甘肅省入境旅游經(jīng)濟(jì)空間差異變化特征表1顯示，甘肅省旅游地理集中度值相對(duì)較高，最高可達(dá)59. 10，最低為44. 23。說(shuō)明該省的旅游經(jīng)濟(jì)主要集中在幾個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，而其他城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展則普遍偏低。但是g值仍有一定的變化趨勢(shì)， 1999年到2004年呈下降趨勢(shì)， 2004年降到最低點(diǎn)，說(shuō)明在這期間旅游差異程度不斷縮小，期間2003年出現(xiàn)波動(dòng)，但起伏不大。而2004年到2008年g值不斷上升，在2008年達(dá)到10年間最大值，說(shuō)明在這期間旅游差異程度不斷增大。
通過(guò)對(duì)比各市旅游外匯收入與全省平均旅游外匯收入的比率，分析得出1999-2008年區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異變化的空間特征。表3顯示，全省各市旅游外匯收入僅有少數(shù)幾個(gè)高于全省平均水平， 1999年甘肅省各地區(qū)旅游外匯收入高于全省平均水平的城市有蘭州、武威兩地區(qū)，旅游外匯收入分別是全省平均水平的6倍多和5倍多，到2008年蘭州雖有下降但仍是全省平均水平的3倍多，武威降至不及全省的平均水平;而酒泉和嘉峪關(guān)分別從1999年的0和0. 733倍升至2008年的7倍多和1倍多，均高出全省平均水平;甘南除1999和2008年不及全省平均水平，其余年份均高出全省平均水平， 2007年是全省平均水平的5倍多達(dá)到最高水平;而白銀、臨夏、金昌、張掖等城市的比值雖然有不同程度的上升，但是相對(duì)于蘭州、甘南、酒泉、嘉峪關(guān)其旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍然不能相比。酒泉、嘉峪關(guān)、蘭州三個(gè)城市2008年旅游外匯收入占全省平均水平的12倍之多，說(shuō)明甘肅省入境游客的分布不僅集中，而且人文資源導(dǎo)向性明顯。圖3顯示，1999年甘肅省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很低水平的市州較多，且三個(gè)地帶均有分布，而達(dá)到極高水平的只有蘭州和武威兩個(gè)市，過(guò)度性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的市較少;圖4顯示， 2008年甘肅省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到極高水平的市為三個(gè)，其中旅游資源豐富的酒泉和嘉峪關(guān)在政府投入和宣傳力度加大之后，達(dá)到了極高水平;武威降至較高水平，甘南經(jīng)過(guò)2000-2007年的極高水平發(fā)展后在2008年又降至較高水平，張掖發(fā)展至較低水平。10年間比率一直低于16%的市有白銀、定西、慶陽(yáng)、隴南、金昌五個(gè)市，說(shuō)明甘肅省旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模處于很低水平的市主要集中在中部和東部旅游區(qū)。綜上分析，甘肅省入境旅游經(jīng)濟(jì)空間差異仍然較大，且差異變化不穩(wěn)定，城市之間的旅游經(jīng)濟(jì)高低梯度跨度大，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模很低的地區(qū)較集中，省內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏過(guò)渡性。但經(jīng)過(guò)10年發(fā)展甘肅省入境旅游已逐漸體現(xiàn)出其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，即級(jí)別較高的歷史文化資源、豐富的民族風(fēng)情旅游資源以及現(xiàn)代科技文化資源。
3 結(jié)論與建議
3. 1 結(jié)論從時(shí)間動(dòng)態(tài)演變和空間的角度入手，通過(guò)對(duì)甘肅省入境旅游區(qū)域差異分析，認(rèn)為甘肅省入境旅游發(fā)展迅速，且城市之間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異有明顯的縮小趨勢(shì)，市際差異下降了92. 94%，甘肅省入境旅游業(yè)在一定程度上起到了調(diào)節(jié)和縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的作用，但城市間旅游經(jīng)濟(jì)的縮小趨勢(shì)波動(dòng)明顯，絕對(duì)差異和相對(duì)差異均很顯著，入境旅游的發(fā)展仍極不均衡，旅游經(jīng)濟(jì)差異高低梯度跨度大，主要集中在幾個(gè)城市，1999-2004年旅游差異程度不斷縮小，地理集中指數(shù)從53. 54降至44. 23，降至10年間最低點(diǎn)， 2004-2008年空間旅游差異程度不斷增大，地理集中指數(shù)從44. 23升至59. 10，達(dá)到最大值，甘肅省入境旅游空間差異較大，進(jìn)而導(dǎo)致甘肅省有入境旅游接待優(yōu)勢(shì)的地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)幾乎對(duì)甘肅省入境旅游有\(zhòng)"集中壟斷\"的趨勢(shì)，從而使甘肅省的入境旅游呈現(xiàn)出明顯的\"收斂聚集\"型空間分布模式，因此真正縮小省內(nèi)城市旅游經(jīng)濟(jì)之間的差距還需要長(zhǎng)期的過(guò)程。并且甘肅省入境旅游分布的人文資源導(dǎo)向性明顯，甘肅省入境旅游主要的目的地為酒泉、嘉峪關(guān)、甘南、蘭州，根據(jù)四個(gè)地區(qū)的入境旅游優(yōu)勢(shì)來(lái)看，酒泉、嘉峪關(guān)有級(jí)別較高的歷史文物古跡;甘南有神秘奇特的藏文化風(fēng)情;蘭州有地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，依此甘肅省的入境旅游多屬于傳統(tǒng)人文旅游，而區(qū)位和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型旅游次之，受觀光、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游資源的導(dǎo)向型旅游不十分明顯。旅游經(jīng)濟(jì)差異的變化特征反映了各區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的現(xiàn)實(shí)格局。
3. 2 建議
為了全面提高甘肅省入境旅游經(jīng)濟(jì)效益水平，縮小區(qū)域差異，提高甘肅省旅游業(yè)整體水平，應(yīng)當(dāng)確立政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，強(qiáng)化政府對(duì)旅游的主導(dǎo)和調(diào)控職能，充分發(fā)揮甘肅省旅游資源潛在優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合與協(xié)作，整合資源，根據(jù)甘肅省豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，可打造\"三個(gè)中心\"，即蘭州、敦煌和天水;做好\"兩個(gè)精品\"，即潛力絲綢之路精華游、中華龍文化-始祖文化尋根游;開發(fā)\"四個(gè)產(chǎn)品\"，即長(zhǎng)城文化游、黃河文化游、紅色文化游、民族文化游。根據(jù)甘肅省特有的民俗特色，開發(fā)甘肅民族風(fēng)情游，即甘南:香巴拉-夢(mèng)境之旅;臨夏:伊斯蘭民族風(fēng)情游-圣潔之旅;肅南:祁連晴雪，裕固花鄉(xiāng)-歡樂(lè)之旅;肅北:透明夢(mèng)柯，雪域蒙古-豪邁之旅;阿克塞:哈薩克風(fēng)情旅游-塞上風(fēng)情之旅。根據(jù)甘肅省獨(dú)特的地質(zhì)條件，開發(fā)冰川探險(xiǎn)游、江河湖泊漂流游、沙漠戈壁游、古綠洲生態(tài)變遷游等。
加大旅游促銷投入，通過(guò)多種促銷渠道相結(jié)合，重點(diǎn)突出、差異營(yíng)銷等策略，并不斷提高旅游目的地領(lǐng)導(dǎo)者及從業(yè)者綜合素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，為游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而樹立良好的甘肅旅游形象。不斷完善省內(nèi)及其與外省間交通網(wǎng)絡(luò)，盡快改變阻礙旅游發(fā)展的交通瓶頸問(wèn)題，提高甘肅省旅游的可達(dá)性。
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