發(fā)布時(shí)間：2023-11-17 09:51:21
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)與人們?nèi)粘Ｉ钪?，然而我?guó)大部分農(nóng)村地區(qū)由于地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，信息閉塞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相對(duì)陌生。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化創(chuàng)新，對(duì)于加快我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，提高我國(guó)的綜合國(guó)力具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。主要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征闡述我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化改革的重要性，基于我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展闡述我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的迫切性，并針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的未來(lái)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。
關(guān)鍵詞：
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)化；重要性；建議
21 世紀(jì)，是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度席卷全球，使人們的生活環(huán)境、生活方式都發(fā)生了根本性變化。我國(guó)地大物博，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，農(nóng)村人口較多，然而相對(duì)于各大城市而言，農(nóng)村的信息流通相對(duì)滯后，似乎網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與他們非常遙遠(yuǎn)，導(dǎo)致我國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)并未像其他產(chǎn)業(yè)一樣受益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及資源、信息共享的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)備受農(nóng)業(yè)界與信息界的廣泛關(guān)注與思考，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，也是一種必然選擇，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣以及市場(chǎng)信息流通，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，具有積極重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征
決定我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須重視網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是將資源配置實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化，是集合電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及其各種資源配置網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)上建立起來(lái)的經(jīng)濟(jì)，并不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)、“直接經(jīng)濟(jì)”“高速經(jīng)濟(jì)”，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為核心滲透到我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)中，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造以及結(jié)構(gòu)升級(jí)有積極的推動(dòng)作用，這勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是高速經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
以現(xiàn)代高科技的光纖衛(wèi)星通信、微電子技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)為主導(dǎo)和靈魂，信息流通、傳播速度極快，且流通量較大，具有直接性和簡(jiǎn)捷性的特點(diǎn)。高速的信息流通加快了產(chǎn)品供求的變化節(jié)奏，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，市場(chǎng)各行業(yè)只有不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，積極創(chuàng)新才能滿足人們的實(shí)際需求。這一特征在客觀上要求我國(guó)農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)隨著掌握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場(chǎng)需求，將生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“直接經(jīng)濟(jì)”
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)的平面化，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成市場(chǎng)信息的收集、整理、處理、分析等內(nèi)容，使信息與市場(chǎng)同步，有利于為市場(chǎng)決策提供科學(xué)、可靠依據(jù)。同時(shí)交易者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，使市場(chǎng)交易費(fèi)用大大降低。因此，對(duì)于市場(chǎng)流通體制以及市場(chǎng)體系尚不健全的農(nóng)民而言，有利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)
從某種意義上而言，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)信息化程度水平直接影響能源消耗，以信息化為依托的新型經(jīng)濟(jì)體制有利于減少能耗、減少污染，促進(jìn)傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益，可幫助解決經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、環(huán)境惡化以及資源短缺現(xiàn)象。我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的主要方向是走可持續(xù)發(fā)展道路。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)世界經(jīng)濟(jì)一體化是產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用也進(jìn)一步加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)資源的開放共享性突破了地理、時(shí)間的束縛，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者形成相互競(jìng)爭(zhēng)、相互合作的“競(jìng)爭(zhēng)合作型”經(jīng)濟(jì)?；谶@一特征，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分利用國(guó)際分工，掌握國(guó)際市場(chǎng)信息，形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二、我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部需求迫切需要網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，且農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度大大提高，這些新問(wèn)題都迫切需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。
（一）促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最突出的問(wèn)題，導(dǎo)致該問(wèn)題的原因具有多樣化，但僅就市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制而言，主要是由于農(nóng)村市場(chǎng)信息資源開發(fā)利用程度較低，信息不流暢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力過(guò)剩所致。因此，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用網(wǎng)絡(luò)信息找準(zhǔn)市場(chǎng)，合理安排農(nóng)副產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場(chǎng)需求。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求之間的信息橋梁，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
（二）提高經(jīng)濟(jì)效益需求
農(nóng)業(yè)信息與其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息相較而言，更具復(fù)雜性、分散性和綜合性的特點(diǎn)，涉及到市場(chǎng)供求信息、管理信息、氣象信息、科技信息以及政策信息等多個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的信息手段想要獲取、處理這些信息難度較大，經(jīng)濟(jì)成本較高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“信息高速公路”可準(zhǔn)確、及時(shí)、安全、經(jīng)濟(jì)地廣泛搜集信息，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷，同時(shí)還有利于降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體效益較低，因此必須重視農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高信息利用率，使生產(chǎn)決策盡量與市場(chǎng)貼近，提高生產(chǎn)決策的準(zhǔn)確性，提高經(jīng)濟(jì)效益。
（三）增加農(nóng)民收入要求
農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)變化較快，因此農(nóng)民生產(chǎn)決策與市場(chǎng)供求變化往往存在一定的滯后性與盲目性，增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及交易的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)近幾年出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”的現(xiàn)象在很大程度上是由于市場(chǎng)供求信息匱乏所致，信息技術(shù)相對(duì)落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏科技含量，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)由于農(nóng)民的市場(chǎng)供求信息不暢，在生產(chǎn)過(guò)程中，只注重?cái)?shù)量生產(chǎn)，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可減少信息流通環(huán)節(jié)，直接聯(lián)系市場(chǎng)交易雙方，可降低交易費(fèi)用，交易信息更加真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)，可有效降低市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，有利于提高農(nóng)民收入。
三、對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的建議
（一）加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宣傳力度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)觀念
目前，我國(guó)已明確提出應(yīng)以推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化為優(yōu)先，農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)作為推進(jìn)社會(huì)信息化的主要產(chǎn)業(yè)。但目前我國(guó)廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力較差，網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)缺乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)并未普及應(yīng)用各種信息設(shè)施。因此，首先我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)知識(shí)宣傳，讓農(nóng)民走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息世界，感受網(wǎng)絡(luò)世界的神奇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生濃厚的興趣，并意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于他們的切身利益以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性。同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的文化教育以及科技教育水平，這需要全社會(huì)總動(dòng)員，凝聚力量加大對(duì)農(nóng)村教育的投資，豐富辦學(xué)形式，普及計(jì)算機(jī)知識(shí)，讓農(nóng)民能夠熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。
（二）進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用硬件設(shè)施
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)前提是具備完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備，近年來(lái)，我國(guó)相繼建立了一批部委和地方信息中心以及信息網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施，為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息交流和進(jìn)一步推廣創(chuàng)造了有利條件，但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)業(yè)的計(jì)算機(jī)配置、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及信息獲取、傳遞、加工等設(shè)施建設(shè)仍有待進(jìn)一步完善。首先國(guó)家政府應(yīng)加大對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，為農(nóng)業(yè)發(fā)展配置各種計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件，同時(shí)應(yīng)開發(fā)、設(shè)計(jì)科學(xué)、系統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)健全的社會(huì)化信息服務(wù)功能，達(dá)到資源共享，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的需求。考慮到當(dāng)前我國(guó)大部分農(nóng)村還沒(méi)有設(shè)置寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，縣或縣級(jí)以上單位可以設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)信息中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息站，而鄉(xiāng)村則設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息分站，進(jìn)而建立完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。
四、總結(jié)
綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要內(nèi)容和導(dǎo)向，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展是我國(guó)未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宣傳，加強(qiáng)廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，進(jìn)一步完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
作者：裴樹峰 單位：山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品研究所
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 會(huì)計(jì)變革 發(fā)展趨勢(shì)
一、會(huì)計(jì)觀念日益更新
人類社會(huì)的每一次重大發(fā)展，總是以思想的進(jìn)步和觀念的更新為先導(dǎo)的。當(dāng)人類邁入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)后，會(huì)計(jì)的思想意識(shí)將隨之而改變。因此必須運(yùn)用全新的思維，創(chuàng)建和樹立一系列適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新會(huì)計(jì)觀念。
（一）樹立增值觀念
在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)中，利潤(rùn)是企業(yè)會(huì)計(jì)核算的中心，會(huì)計(jì)工作大都圍繞利潤(rùn)展開。然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，企業(yè)除了追求營(yíng)業(yè)利潤(rùn)外，更多的要關(guān)注自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、人力資源開發(fā)和使用情況以及保持良好的社會(huì)形象。因此，會(huì)計(jì)主體必須樹立增值觀念，將增值作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要目的，定期編制增值表，反映企業(yè)增值的形成及其在企業(yè)內(nèi)外各受益主體之間的分配情況。
（二）樹立風(fēng)險(xiǎn)觀念
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于信息等科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳播、處理和反饋的速度大大加快，產(chǎn)品壽命周期不斷縮短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)明顯加大。特別是高科技項(xiàng)目，面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大，這無(wú)形中也給會(huì)計(jì)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的會(huì)計(jì)必須樹立和強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，承認(rèn)不能提供與決策相關(guān)的信息是會(huì)計(jì)的最大風(fēng)險(xiǎn)，承認(rèn)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)方法下提供的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)有存在會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的可能。在此基礎(chǔ)上，深化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，將各種重要的資源以適當(dāng)?shù)姆椒腥霑?huì)計(jì)系統(tǒng)，并盡可能地反映會(huì)計(jì)事項(xiàng)中的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)，提高會(huì)計(jì)信息的使用價(jià)值，降低會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
（三）樹立全新資產(chǎn)觀念
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拓展了企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的范圍，使企業(yè)資源趨于多元化，人力資源、智力資源將成為資產(chǎn)的重要組成部分并為企業(yè)所擁有或控制，為企業(yè)提供未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)、智力為資本來(lái)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，對(duì)知識(shí)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的資源不再是物力資源而是知識(shí)資源（智力資源、人力資源）。這些新型資源予以資本化作為會(huì)計(jì)學(xué)上的資產(chǎn)，在理論上是必要的，在實(shí)踐中是可行的。
（四）樹立創(chuàng)新觀念
創(chuàng)新是指對(duì)某些領(lǐng)域、行業(yè)的改進(jìn)、拓展和革新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新成為整個(gè)時(shí)代的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新就不會(huì)有社會(huì)的發(fā)展，它滲透于社會(huì)的各行各業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)方面。因此，會(huì)計(jì)界必須樹立創(chuàng)新觀念，這既有利于解決當(dāng)前會(huì)計(jì)學(xué)存在的難題，又有利于適應(yīng)和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、會(huì)計(jì)管理職能加強(qiáng)
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的快捷便利，使得財(cái)會(huì)人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線訪問(wèn)，既能及時(shí)得到相關(guān)企業(yè)的會(huì)計(jì)信息，又能及時(shí)滿足宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及投資者、債權(quán)人對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合分析、橫向比較、準(zhǔn)確強(qiáng)調(diào)和正確決策。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)計(jì)的職能應(yīng)表述為反映和管理兩大職能。其中，反映職能就是指將會(huì)計(jì)工作的結(jié)果向會(huì)計(jì)信息使用者進(jìn)行充分的揭示，這和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下會(huì)計(jì)的反映職能幾乎是一致的，但有了網(wǎng)絡(luò)的幫助，企業(yè)反映的信息將會(huì)更加詳細(xì)、實(shí)時(shí)、全面。管理職能是指為滿足國(guó)家宏觀調(diào)控、企業(yè)所有者及經(jīng)營(yíng)者的需要，會(huì)計(jì)工作參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的功能。它又可分為預(yù)測(cè)、決策、控制、分析等具體內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和管理科學(xué)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平將會(huì)日漸提高，對(duì)會(huì)計(jì)與管理結(jié)合的要求也將越來(lái)越高，進(jìn)而使得會(huì)計(jì)的管理職能將日益明顯。因此，如果說(shuō)反映和監(jiān)督概括了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)下基本職能，那么從會(huì)計(jì)的本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，反映和管理無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會(huì)計(jì)客觀存在的功能。
三、會(huì)計(jì)操作手段更加先進(jìn)
（一）從會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)輸入看
隨著數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)的輸入不僅更加便捷，而且還可以實(shí)現(xiàn)歷史數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和未來(lái)數(shù)預(yù)期數(shù)據(jù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)與其他任何必要數(shù)據(jù)的結(jié)合。原來(lái)那種依賴會(huì)計(jì)自成體系獲取原始數(shù)據(jù)的手工輸入方式，必將被網(wǎng)絡(luò)各終端自動(dòng)輸入數(shù)據(jù)所替代。對(duì)會(huì)計(jì)人員而言，最重要的不是如何把數(shù)據(jù)取到手，而是怎樣對(duì)輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行組織以及確保其真實(shí)可靠，會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)有助于我們解決這一難題。
（二）從會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)加工、儲(chǔ)存看
一旦各種數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輸入，則可以建立數(shù)據(jù)庫(kù)、加工、儲(chǔ)存各種數(shù)據(jù)。這就意味著只要庫(kù)中確定了數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)方式，以及相應(yīng)的運(yùn)行程序，數(shù)據(jù)將按需要自動(dòng)生成。而且數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)不再是單純的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)方式不再僅僅以會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)為要素進(jìn)行組織，而是盡可能對(duì)各種數(shù)據(jù)，按各種可能的、并對(duì)決策有用的關(guān)系進(jìn)行組配，從而在很大程度上解決了手工操作下數(shù)據(jù)加工、存儲(chǔ)的不便利和繁瑣。
（三）從會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)輸出看
由于網(wǎng)絡(luò)的存在，數(shù)據(jù)的輸出可以通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行，數(shù)據(jù)的共享會(huì)達(dá)到前所未有的程度。會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的傳播媒介也將發(fā)生根本變化，網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)上傳播將改過(guò)去單向向企業(yè)決定傳播的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)用戶可以提出特定的數(shù)據(jù)傳播要求，以此實(shí)現(xiàn)傳播者與被動(dòng)傳播者的雙方主動(dòng)式要約。而且信息用戶不再是單純的被加工數(shù)據(jù)的使用者，他們可以根據(jù)自身的需要重組數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)?？傊?，會(huì)計(jì)操作手段的網(wǎng)絡(luò)化可能使會(huì)計(jì)的基本功能由記賬、算賬、報(bào)賬轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)組織，可能使單純由企業(yè)完成數(shù)據(jù)的加工、傳輸轉(zhuǎn)向信息提供者和使用者共同加工、傳輸，從而形成一個(gè)交互式的過(guò)程。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，它既存在高收益，又存在高風(fēng)險(xiǎn).網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中常見的風(fēng)險(xiǎn)可分為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、制度風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和信息風(fēng)險(xiǎn)等五大類。
1.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)又可以分為金融風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)三種類型。
(1)金融風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在加強(qiáng)金融全球化和一體化進(jìn)程的同時(shí)，也給金融系統(tǒng)帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)時(shí)性、交互性特征以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的強(qiáng)正反饋效應(yīng)，使得各國(guó)的金融業(yè)務(wù)和客戶相互滲入和交叉，國(guó)與國(guó)之間的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)性加強(qiáng)，金融風(fēng)險(xiǎn)交叉“傳染”的可能性上升；網(wǎng)上交易量可能出現(xiàn)瞬間劇增，加大了因交易環(huán)節(jié)中斷而導(dǎo)致的支付、清算風(fēng)險(xiǎn)，并使補(bǔ)救成本增大，糾錯(cuò)余地縮?。挥捎陔娮迂泿帕魍ㄋ俣瓤?，其對(duì)基礎(chǔ)貨幣的衡量和貨幣乘數(shù)都造成很大影響；電子貨幣的跨國(guó)界流動(dòng)，使一國(guó)貨幣政策的獨(dú)立性和金融監(jiān)管受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
(2)財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)的加劇源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化特征和信息的非對(duì)稱性。企業(yè)在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，一方面由于傳統(tǒng)方式交易數(shù)量的減少，使現(xiàn)行稅基受到侵蝕；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新生事物，稅務(wù)部門還無(wú)法適應(yīng)，來(lái)不及制定相應(yīng)的對(duì)策，造成網(wǎng)絡(luò)空間中的“稅收盲區(qū)”，從而導(dǎo)致稅款的流失。同時(shí)，電子商務(wù)不可避免地引起稅收轉(zhuǎn)移，企業(yè)可以利用“避稅地”進(jìn)行避稅。大量網(wǎng)上交易和貿(mào)易無(wú)紙化程度的提高，也加大了稅務(wù)稽查的難度。
(3)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。由于強(qiáng)烈的不確定性和正反饋效應(yīng)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面對(duì)著更大的風(fēng)險(xiǎn)，有著更大的波折。加之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性特征，使得產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生存周期大大縮短。近年來(lái)產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”，使很多企業(yè)充分體會(huì)到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生與死、快樂(lè)與痛苦，只不過(guò)相隔咫尺之遙。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既充滿了機(jī)會(huì)，又暗含著殺機(jī)。對(duì)于任何個(gè)人或企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有擁有卓越智慧和超人膽識(shí)，只有充分發(fā)揮自己的內(nèi)在潛能，只有具備極強(qiáng)的適應(yīng)能力，才有可能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中如魚得水、一展身手。
2.管理風(fēng)險(xiǎn)
這里的管理，是指企業(yè)的管理制度。據(jù)北美地區(qū)的統(tǒng)計(jì)，73％的網(wǎng)絡(luò)非法行為是公司內(nèi)部人員所為。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和一些基本法則都發(fā)生了極大的變化。如果企業(yè)不能適應(yīng)這種變化，不能相應(yīng)調(diào)整自己的管理制度和管理模式，就會(huì)面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)。管理風(fēng)險(xiǎn)通常包括兩個(gè)方面：一是組織內(nèi)部沒(méi)有建立相關(guān)的管理制度；二是企業(yè)沒(méi)有真正實(shí)施已經(jīng)建立的管理制度。由于組織對(duì)內(nèi)部人員沒(méi)有建立有效的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，內(nèi)部人員延遲信息傳遞或泄密等類似現(xiàn)象的出現(xiàn)就很難避免，如企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密的泄密等。
3.制度風(fēng)險(xiǎn)
這里的制度，指的是宏觀經(jīng)濟(jì)管理制度，其中最主要的是系統(tǒng)的法律制度。法律制度的建立和實(shí)施是維持良好市場(chǎng)秩序的基石。如果法律制度有所欠缺或“有法不依”，市場(chǎng)秩序就會(huì)紊亂，“制度風(fēng)險(xiǎn)”就會(huì)降臨。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不足；又由于國(guó)際協(xié)調(diào)還處于萌芽階段，世界各國(guó)基本上都是各自為政。這就使得當(dāng)前的制度風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為突出。雖然各國(guó)都已經(jīng)制定了一系列相關(guān)政策，但并不完善。在國(guó)際上，由各國(guó)政府共同認(rèn)定的法律和法規(guī)就更是寥若晨星了。
4.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
主要指網(wǎng)絡(luò)硬件安全、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、傳遞數(shù)據(jù)安全等方面的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器常遭受到黑客的襲擊，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)中的信息系統(tǒng)受到攻擊后無(wú)法恢復(fù)正常運(yùn)行；網(wǎng)絡(luò)軟件常常被人篡改或破壞；網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)或傳遞的數(shù)據(jù)常常被未經(jīng)授權(quán)者篡改、增刪、復(fù)制或使用。更加令人擔(dān)憂的是，由于關(guān)鍵技術(shù)落后，很多國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵設(shè)備依靠國(guó)外進(jìn)口，這就帶來(lái)了一些無(wú)法預(yù)知的隱患。
技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)造成的損失是巨大的。IT Computer Economics 2001年9月3日的調(diào)查披露，2001年全球范圍內(nèi)電腦病毒感染帶來(lái)的損失已達(dá)107億美元。統(tǒng)計(jì)顯示，變種數(shù)多達(dá)50種的愛蟲病毒是目前為止價(jià)值最高的病毒，自2000年5月份出現(xiàn)以來(lái)已感染，了4000萬(wàn)臺(tái)電腦，造成的損失達(dá)78億美元。此外，紅色代碼造成的損失達(dá)26億美元。
5.信息風(fēng)險(xiǎn)
信息風(fēng)險(xiǎn)指信息虛假、信息滯后、信息不完善、信息壟斷等有可能帶來(lái)的損失。信息虛假主要指一般企業(yè)的信息虛假；中介部門，如金融機(jī)構(gòu)、信息服務(wù)部門的信息虛假等。信息的滯后和不完備性對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行安全也會(huì)產(chǎn)生威脅，因?yàn)檫@些現(xiàn)象有悖于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)信息的“快捷性要求”和“完備性要求”。在信息傳遞過(guò)程中，如果市場(chǎng)行為主體不能及時(shí)得到完備的信息，就無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行正確的分析和判斷，無(wú)法做出符合理性的決策。信息壟斷則是需要關(guān)注的另一個(gè)重要問(wèn)題。在我國(guó)，信息壟斷主要表現(xiàn)為一些信息綜合部門壟斷著大量信息。他們只愿把匯集和綜合的信息無(wú)償提供給有關(guān)上級(jí)部門，而不愿提供給迫切需要這些信息的企業(yè)和個(gè)人。
網(wǎng)上欺詐行為愈演愈烈。據(jù)估算，2000年全球利用網(wǎng)上支付方式進(jìn)行欺詐所涉及的金額高達(dá)16億美元。據(jù)調(diào)查顯示，90％的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上使用信用卡表示不放心，只有5％的人對(duì)電子商務(wù)完全，信任。更有甚者，網(wǎng)上消費(fèi)還有花了錢拿不到東西的可能。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，約有8％的商品在網(wǎng)上訂購(gòu)后始終沒(méi)有送到消費(fèi)者手中。不僅消費(fèi)者深受虛假信息之苦，廠商也難逃這一厄運(yùn)。網(wǎng)上商店在交易過(guò)程中也面臨著顧客出示假信用卡的危險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)欺詐不僅使廠商和消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上蒙受重大損失，更重要的是它使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)形式失去信心，使市場(chǎng)陷入混亂直至最終癱瘓。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的特征
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，雖然多為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中所固有，但它無(wú)論在表現(xiàn)形式、強(qiáng)烈程度還是影響范圍上與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)都不相同。概括起來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有全球性、傳染性、成長(zhǎng)性、隱蔽性、復(fù)雜性等重要特征。
1.全球性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有全球性特征。風(fēng)險(xiǎn)既可能來(lái)自國(guó)內(nèi)，也可能來(lái)自世界任何一個(gè)地方：其根源在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性。四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，把世界各地都緊緊地聯(lián)系在一起。這一點(diǎn)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大不相同，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)自然距離、關(guān)稅或非關(guān)稅壁壘、互不兼容的法律制度，來(lái)制造一道道牢固的屏障，以回避可以預(yù)料到的風(fēng)險(xiǎn)。在虛擬空間中，國(guó)界已不復(fù)存在，任何自然的或人為的屏障都巴形同虛設(shè)。例如，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)就是這樣。當(dāng)黑客發(fā)動(dòng)攻擊時(shí)，遇到的唯一障礙就是技術(shù)上的可行性。
2.傳染性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)可以在全球范圍內(nèi)迅速傳播，具有很強(qiáng)的傳染性和廣泛的影響力，使人們很難進(jìn)行有效防范。實(shí)時(shí)性和交互性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)基本特征。一旦風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，它就會(huì)借助信息的實(shí)時(shí)傳遞和市場(chǎng)交易主體之間的交互關(guān)系而迅速擴(kuò)散。這就如同越是人群密集的城市，傳染病的流行就越是廣泛、越是快速一樣。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)就具有很強(qiáng)的傳染性。例如，1997年的東南亞金融危機(jī)，先始于泰國(guó)的“銖危機(jī)”，然后是印度尼西亞、韓國(guó)、日本也發(fā)生危機(jī)，并很快波及到世界的其他國(guó)家和地區(qū)。
3.成長(zhǎng)性
在一定條件下；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)迅速成長(zhǎng)和壯大，具有一股強(qiáng)大的、摧毀一切的力量。這種異乎尋常的成長(zhǎng)性，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所特有的不穩(wěn)定均衡和正反饋效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的均衡是不穩(wěn)定均衡。如果企業(yè)正處于成長(zhǎng)過(guò)程中，它就會(huì)在正反饋效應(yīng)的刺激作用下，成長(zhǎng)得越來(lái)越快、越來(lái)越強(qiáng)大，直至成為市場(chǎng)主流，占有決定性的市場(chǎng)份額。反之，一個(gè)企業(yè)即使是市場(chǎng)的主流，如果受到一些致命的打擊，則有可能在正反饋效應(yīng)的作用下迅速衰退，甚至在很短時(shí)期內(nèi)消逝得無(wú)影無(wú)蹤。同樣如此，不穩(wěn)定均衡和正反饋效應(yīng)可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)成為“星星之火”，借助少許風(fēng)勢(shì)就可以迅速“燎原”。例如，美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”并不是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)潦倒之時(shí)，而是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)鋒頭最勁之時(shí)，發(fā)生在所有的人都為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)歡呼，所有的風(fēng)險(xiǎn)資本家都向大大小小的網(wǎng)站投擲巨額資金之時(shí)。微軟敗訴是第一個(gè)信號(hào)，人們對(duì)政府的態(tài)度開始產(chǎn)生疑問(wèn)：政府要干預(yù)了?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要遇到障礙了?一些網(wǎng)站陸續(xù)倒閉，人們不再像過(guò)去那樣視之當(dāng)然，而是關(guān)注這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么幾乎所有的網(wǎng)站都在虧損?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是否還有前途?風(fēng)險(xiǎn)資本家也開始收縮投資，很多網(wǎng)站難以維持，于是如同多米諾骨牌，一個(gè)個(gè)網(wǎng)站紛紛倒閉，納斯達(dá)克指數(shù)從5000一下跳到2000。產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)成長(zhǎng)之迅速，由此可見一斑。
4.隱蔽性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有很強(qiáng)的隱蔽性。風(fēng)險(xiǎn)初起時(shí)可能不大容易覺察，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)變得清晰可辨時(shí)，危機(jī)就無(wú)法避免了。這種隱蔽性，來(lái)自信息的非對(duì)稱性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息的非對(duì)稱性又由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性所派生出來(lái)的匿名性和非人化而得以強(qiáng)化。在網(wǎng)絡(luò)中，人們可以自由遨游，不需要提供真實(shí)的姓名和身份。在虛擬空間中，人們之間的交往既沒(méi)有責(zé)任也沒(méi)有義務(wù)。在這種情況下，人們的一些不良心理就會(huì)得以引發(fā)和強(qiáng)化，投機(jī)行為、欺詐行為就會(huì)滋生。如果再缺少相關(guān)的法律進(jìn)行約束，投機(jī)和欺詐就會(huì)泛濫，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會(huì)趨向崩潰。
5.復(fù)雜性
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，風(fēng)險(xiǎn)不是單一的，而是綜合的。多種風(fēng)險(xiǎn)往往交叉在一起，它們相互影響和助長(zhǎng)，使得風(fēng)險(xiǎn)防范的難度大大增加。
“網(wǎng)絡(luò)泡沫”無(wú)疑是一種產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。但是，“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的出現(xiàn)為什么會(huì)那樣突然，那樣讓人措手不及?這里牽涉到其他種類風(fēng)險(xiǎn)的助長(zhǎng)作用。例如，由于企業(yè)還沒(méi)有建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理制度和管理模式，而是依靠一些似是而非的理念，如“圈地經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“燒錢經(jīng)濟(jì)”等，只是拼命地“圈地”和“燒錢”。似乎只要有足夠的規(guī)模和足夠的支出，企業(yè)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，享受“贏者通吃”的快樂(lè)了。至于企業(yè)是盈利還是虧損，全不在考慮的范圍之內(nèi)。這就使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)立足于非常脆弱的微觀基礎(chǔ)上，一有風(fēng)吹草動(dòng)，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)蓬勃生長(zhǎng)、勢(shì)不可擋。又如，由于信息虛假和信息滯后，投機(jī)行為盛行，顧客對(duì)企業(yè)缺少信任，企業(yè)對(duì)企業(yè)缺少信任，人們的心頭被不安全感所籠罩。在這種情況下，客戶規(guī)模很難擴(kuò)大，企業(yè)之間的合作很難深入，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和外部性很難得到利用，企業(yè)的虧損就是必然的了。因此，信息風(fēng)險(xiǎn)也是“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的一個(gè)助推器。再如，由于法律制度不健全，市場(chǎng)秩序處于紊亂狀態(tài)；企業(yè)無(wú)章可循、無(wú)法可依，不可能擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，只能熱衷于短期行為。如此一來(lái)，市場(chǎng)難以擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)難以成長(zhǎng)、企業(yè)難以盈利。時(shí)機(jī)一到，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)就難以避免了。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是不可能完全消除的，因?yàn)樗桥c網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)共生的，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。但是，我們可以盡力將風(fēng)險(xiǎn)限制在可以容忍的限度之內(nèi)。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有全局性，綜合性和廣泛性，政府應(yīng)該義不容辭地承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)防范的主要責(zé)任。為此，政府可采取以下措施：
1.國(guó)際治理
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有全球性特征，防范風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該成為世界各國(guó)政府開展合作的重大項(xiàng)目之一。各國(guó)政府應(yīng)致力于建立統(tǒng)一的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法律框架，并在打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪上采取聯(lián)合行動(dòng)。更重要的是，各國(guó)政府應(yīng)考慮建立一個(gè)共同協(xié)商機(jī)制，為今后長(zhǎng)期、有效的合作打好基礎(chǔ)。
2.綜合治理
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性特征表明風(fēng)險(xiǎn)防范必須是全方位的，而不能有厚有薄、顧此失彼。政府首先應(yīng)致力于制度建設(shè)和法制建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，并以防范制度風(fēng)險(xiǎn)作為基礎(chǔ)，針對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，或制定適當(dāng)?shù)恼?，或進(jìn)行積極的指導(dǎo)，使全社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)防范匯聚成一股強(qiáng)大的合力。此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范的監(jiān)督和協(xié)調(diào)，如建立金融風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警系統(tǒng)，建立風(fēng)險(xiǎn)防范的宏觀管理制度，等等。
3.分散風(fēng)險(xiǎn)
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，保險(xiǎn)是分散風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要手段，它為社會(huì)提供風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償。風(fēng)險(xiǎn)越大，風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的機(jī)率越高，人們對(duì)保險(xiǎn)服務(wù)的需求就越高。在一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，保險(xiǎn)公司已經(jīng)嘗試為客戶提供網(wǎng)絡(luò)安全保險(xiǎn)。美國(guó)亞特蘭大網(wǎng)上保險(xiǎn)信托公司1999年夏天開始接受“黑客保險(xiǎn)”后，幾個(gè)月內(nèi)就簽發(fā)了50筆保單。對(duì)于某些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，由于保險(xiǎn)商對(duì)其規(guī)律難以把握，不愿意承保。例如，保險(xiǎn)公司不會(huì)把“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的受害者當(dāng)作保險(xiǎn)對(duì)象。這時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資就成了分散創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)的最佳選擇。在美國(guó)，風(fēng)險(xiǎn)投資已經(jīng)被證明是一種鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。創(chuàng)業(yè)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)投資的加入，雖然沒(méi)有減少創(chuàng)業(yè)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，但可減少創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)，這就使產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙作用大大減弱。
根據(jù)美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，由于“市場(chǎng)失靈”，以及高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)需要政府予以培育和扶持。美國(guó)政府除了制定一系列相關(guān)法律外，還采取了很多政策措施，以鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資，如適時(shí)調(diào)整資本利得稅，為相關(guān)企業(yè)提供補(bǔ)貼、信用擔(dān)保、信息服務(wù)等，為風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。鑒于中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)都比較落后，政府的積極推動(dòng)就顯得尤為重要了。
4.教育培訓(xùn)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性、隱蔽性、傳染性、成長(zhǎng)性、全球性等特征，是與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在本質(zhì)密切相關(guān)的。要想成功地防范風(fēng)險(xiǎn)，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制有一個(gè)較為清醒的認(rèn)識(shí)。因此，人才培養(yǎng)和教育培訓(xùn)是一個(gè)不可忽視的重要問(wèn)題。此外，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的有關(guān)知識(shí)，應(yīng)該在全民進(jìn)行普及，其重點(diǎn)是在企業(yè)層次。它包括企業(yè)管理層對(duì)信息安全的重視和企業(yè)內(nèi)部有關(guān)制度的完善；對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)以防范“外部人破壞”，進(jìn)行職業(yè)道德教育以防止“內(nèi)部人破壞”；加強(qiáng)對(duì)安全保護(hù)措施執(zhí)行情況的監(jiān)督等。
5.預(yù)防為主
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的成長(zhǎng)性特征表明，風(fēng)險(xiǎn)防范應(yīng)以預(yù)防為主。由于正反饋的作用，風(fēng)險(xiǎn)為人們所覺察時(shí)已經(jīng)邁上了高速成長(zhǎng)的軌道，再去治理就要付出很大的代價(jià)。因此，最佳選擇應(yīng)該是防微杜漸，將可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)扼殺于萌芽狀態(tài)。
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摘要會(huì)計(jì)假設(shè)反映的環(huán)境特點(diǎn)，是最基本的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念，確定財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的基本特征，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的最高水平。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，改變了會(huì)計(jì)環(huán)境，并對(duì)如今的會(huì)計(jì)假設(shè)提出來(lái)挑戰(zhàn)，因而對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)做出修正與進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行。
關(guān)鍵詞知識(shí)經(jīng)濟(jì)會(huì)計(jì)假設(shè)修正創(chuàng)新
一、引言
近幾年以來(lái)，新一輪的科學(xué)技術(shù)革命已經(jīng)在全球有了很大的影響，其主要是以信息技術(shù)為主導(dǎo)，知識(shí)是最重要的生產(chǎn)要素與分配要素。所以，一種較為新型的經(jīng)濟(jì)范疇重點(diǎn)建立在知識(shí)的生產(chǎn)與分配及其使用之上，也就是所謂的知識(shí)經(jīng)濟(jì)便應(yīng)運(yùn)而生了。
會(huì)計(jì)假設(shè)，又稱會(huì)計(jì)假定，是指會(huì)計(jì)人員，對(duì)那些不能確切地知道或不能證明的經(jīng)濟(jì)事務(wù)和會(huì)計(jì)現(xiàn)象或趨勢(shì)，根據(jù)常理推斷出的客觀情況，是日常會(huì)計(jì)處理的條件的必要先決條件。會(huì)計(jì)假設(shè)反映的環(huán)境特點(diǎn)，是最基本的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念，確定財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的基本特征，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架的最高水平。
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)的影響
會(huì)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展與其所處的會(huì)計(jì)環(huán)境是息息相關(guān)的。會(huì)計(jì)環(huán)境是會(huì)計(jì)賴以產(chǎn)生、存在和發(fā)展的環(huán)境，是會(huì)計(jì)所處特定發(fā)展階段的客觀條件；會(huì)計(jì)環(huán)境是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的、由多種因素構(gòu)成的、龐大的統(tǒng)一體，并將伴隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化而變化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為世界經(jīng)濟(jì)潮流，正對(duì)人類經(jīng)濟(jì)生活的面貌產(chǎn)生革命性的影響，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)環(huán)境受到前所未有的改變，這必將對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)假設(shè)構(gòu)成巨大的沖擊：
（1）企業(yè)盈利分配模式的改變。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，知識(shí)含量將成為產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品價(jià)值的主要決定因素，知識(shí)將在整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著支配作用，因而使用知識(shí)的能力將成為企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)分配企業(yè)所得利潤(rùn)的重要依據(jù)，這是對(duì)企業(yè)所得利潤(rùn)分配方式是一種創(chuàng)新。
（2）對(duì)會(huì)計(jì)信息更高的要求，以及更強(qiáng)大的處理能力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)會(huì)計(jì)信息的各種的要求必將大大增加，這就要求會(huì)計(jì)人員提高自身的會(huì)計(jì)水平。
（3）加快加深會(huì)計(jì)國(guó)際化。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的逐漸深入，全球經(jīng)濟(jì)一體化的程度必將進(jìn)一步得到深化，全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程同時(shí)將大大加快，為了適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)計(jì)的國(guó)際化必將加快加深。
三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)假設(shè)的修正
知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，特別是新信息技術(shù)革命的進(jìn)行，使得信息的傳播速度大大加快，一些交易可以在網(wǎng)絡(luò)上瞬間完成，使得經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間加大，從而帶來(lái)了整個(gè)會(huì)計(jì)環(huán)境的變化，也使得會(huì)計(jì)活動(dòng)的難度加大，很多一切可以順利進(jìn)行的現(xiàn)在變得十分困難，同時(shí)會(huì)計(jì)活動(dòng)實(shí)際上是人為的推斷和猜測(cè)，很多時(shí)候由于會(huì)計(jì)信息的部分失真，導(dǎo)致了會(huì)計(jì)反映結(jié)果與客觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)都或多或少地之間存在一定程度上的偏差，這是由于會(huì)計(jì)假設(shè)本身的缺限所造成的是難以避免的。但是由于傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越不一致，這就向會(huì)計(jì)假設(shè)的實(shí)用性提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就需要會(huì)計(jì)人員及時(shí)適應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，盡快做好財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)假設(shè)的修正。
四、知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)的創(chuàng)新
知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)最主要的兩個(gè)部分是無(wú)形的經(jīng)濟(jì)和人才經(jīng)濟(jì)。從會(huì)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)最大的特點(diǎn)就是整個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)作為一個(gè)整體的無(wú)形資產(chǎn)所占經(jīng)濟(jì)總量的比例增加顯著，特別在是一些科技產(chǎn)業(yè)，無(wú)形資產(chǎn)所占的比例比固定資產(chǎn)的比例還要多。一個(gè)企業(yè)的人力資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的質(zhì)量將決定一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)前景，從某種意義上來(lái)說(shuō)，是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。
（1）會(huì)計(jì)創(chuàng)新的主體假設(shè)。會(huì)計(jì)主體假設(shè)主要規(guī)定了會(huì)計(jì)核算本身的空間范圍。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，使得企業(yè)突破了以往傳統(tǒng)的一些空間活動(dòng)，再到媒體世界，改變會(huì)計(jì)核算的主要擴(kuò)展，極大地改變了會(huì)計(jì)主體自身的存在。這是一個(gè)新的“相對(duì)會(huì)計(jì)主體”，一般被定義為“與經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)的一種聯(lián)合體”，這個(gè)“相對(duì)”的會(huì)計(jì)主體，擴(kuò)大過(guò)去傳統(tǒng)的物理會(huì)計(jì)主體假設(shè)。
（2）持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)和報(bào)告的時(shí)間范圍的限制的持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)是歷史成本，權(quán)責(zé)發(fā)生制，相匹配的原則的基礎(chǔ)上。從“網(wǎng)絡(luò)實(shí)體”的觀點(diǎn)，這個(gè)假設(shè)在虛假的“媒體空間”中的一般適應(yīng)性比較差。據(jù)“網(wǎng)上實(shí)體”的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“瞬時(shí)”介入出和轉(zhuǎn)換特性，可以判斷項(xiàng)目假設(shè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)，這種假設(shè)是關(guān)系到形成聯(lián)合體“的經(jīng)濟(jì)利益，從一開始就實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的時(shí)間已。
（3）創(chuàng)新會(huì)計(jì)分期假設(shè)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的成員之間是一種松散的聯(lián)盟，在短期內(nèi)跟隨一體的綜合性公司的形式，可以在短期內(nèi)刪除這個(gè)聯(lián)盟。對(duì)于這樣一個(gè)企業(yè)的短期課程，當(dāng)問(wèn)到去人工分多的時(shí)間間隔不再需要，那么你可以為了“網(wǎng)上交易實(shí)體”作為會(huì)計(jì)分期，每筆交易報(bào)告的編制均在交易之后進(jìn)行。這將使交易的會(huì)計(jì)處理方法，保持完整性，同時(shí)也有效地避免了跨期間與調(diào)控，成本和費(fèi)用的分配比例問(wèn)題，如問(wèn)題人不存在時(shí)的問(wèn)題。
五、結(jié)束語(yǔ)
會(huì)計(jì)假設(shè)并非是永遠(yuǎn)不變的，會(huì)計(jì)假設(shè)自身本來(lái)就是會(huì)計(jì)人員單單根據(jù)有限的事實(shí)和觀察到的現(xiàn)象而做出的判斷。一旦外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變，會(huì)計(jì)人員就必須對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)不斷做出修正，或者進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了前所未有的影響，正是因?yàn)檫@樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)造成了對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)假設(shè)巨大的沖擊。同時(shí)，會(huì)計(jì)人員也可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)假設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新的新的途徑?？傊?，會(huì)計(jì)知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的基本理論構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)提出了新的問(wèn)題的會(huì)計(jì)研究。只有不斷地積累會(huì)計(jì)理論與實(shí)踐，大膽地探索，并且勇于創(chuàng)新，以此更好地跟上時(shí)代的步伐。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)外部性 標(biāo)準(zhǔn)化 進(jìn)入壁壘
新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)以很大范圍產(chǎn)出上的平均成本遞減、相對(duì)于新企業(yè)在全球資本市場(chǎng)上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進(jìn)入和退出、消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)為特征的，滿足這些特征，要求在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定方面實(shí)行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟(jì)中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟(jì)推向壟斷，同時(shí)也推向競(jìng)爭(zhēng)。
一、新經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場(chǎng)的形成
1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋效應(yīng)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)絡(luò)外部性作為新經(jīng)濟(jì)最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對(duì)一用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或者可兼容產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產(chǎn)品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導(dǎo)致更多互補(bǔ)產(chǎn)品供給而實(shí)現(xiàn)效用增加則是產(chǎn)品的間接外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)生于市場(chǎng)需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶越多，該產(chǎn)品具有的價(jià)值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的正反饋效應(yīng)。在此效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)占有份額提高，市場(chǎng)壟斷性加強(qiáng)，可能形成獨(dú)家壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
而工業(yè)經(jīng)濟(jì)下亦存在的正反饋效應(yīng)，也有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是這種來(lái)自供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的正反饋效應(yīng)，在產(chǎn)品達(dá)到一定產(chǎn)量便進(jìn)入”邊際收益遞減”階段，負(fù)反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廠商很難將規(guī)模擴(kuò)大到壟斷整個(gè)市場(chǎng)的地步，單個(gè)公司主宰市場(chǎng)的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。 2.兼容性與標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)
產(chǎn)品的兼容性指一個(gè)“系統(tǒng)”中兩種組件結(jié)合并工作的能力。兩種產(chǎn)品結(jié)合并共同提供服務(wù)但沒(méi)有成本時(shí)，就說(shuō)是兼容的。這種產(chǎn)品之間的兼容性程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大笑，從而影響產(chǎn)品的應(yīng)用速度和市場(chǎng)地位。如果產(chǎn)品兼容，擁有的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值相同，以成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。但是如果產(chǎn)品之間不兼容，而網(wǎng)絡(luò)外部性較強(qiáng)，如果廠商采取先發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)并形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在正反饋效應(yīng)作用下，可以獲取巨大的超額利和市場(chǎng)控制力，甚至壟斷市場(chǎng)。由于標(biāo)準(zhǔn)選擇中的鎖定效應(yīng)，使得信息市場(chǎng)中，消費(fèi)者預(yù)期對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)壟斷地位具有重要影響。在信息市場(chǎng)上，新生產(chǎn)品想要進(jìn)入時(shí)，除了自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還要通過(guò)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，差異化競(jìng)爭(zhēng)等手段來(lái)積極引導(dǎo)消費(fèi)者，通過(guò)正反饋效應(yīng)來(lái)形成和擴(kuò)大市場(chǎng)壟斷地位。
3.產(chǎn)品或市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷的重要因素。在信息市場(chǎng)上，先入者的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑起后入者的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，從而導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷。歸根結(jié)底是因?yàn)樾畔a(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。從網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)者惰性產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來(lái)看，消費(fèi)者是進(jìn)入壁壘的設(shè)立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場(chǎng)上，技術(shù)創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)過(guò)程，創(chuàng)新而帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)不斷，競(jìng)爭(zhēng)可以打破壟斷形成新的壟斷，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不斷更新。這些競(jìng)爭(zhēng)圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化展開，先入方用作進(jìn)入壁壘的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為后來(lái)者進(jìn)入市場(chǎng)的障礙，競(jìng)爭(zhēng)也就以此為關(guān)鍵，由此，信息技術(shù)不斷被替代和升級(jí)，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代壟斷的一方面特征:高競(jìng)爭(zhēng)和高更替。
4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)保護(hù)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是為了鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)而授予知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)者的一定程度的壟斷權(quán)，對(duì)促進(jìn)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新十分必要。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代己經(jīng)如此。企業(yè)是要從創(chuàng)新的利潤(rùn)中汲取創(chuàng)新動(dòng)力的。而利潤(rùn)才通過(guò)發(fā)明專利加以保障。在某種程度上可以說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合理壟斷。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更使得企業(yè)在信息技術(shù)快速變化發(fā)展的情況下保持一定市場(chǎng)壟斷性。比如微軟公司的操作系統(tǒng)市場(chǎng)地位，很大程度上得益于本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場(chǎng)的特征
1.壟斷市場(chǎng)的技術(shù)性
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)主要是技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)壟斷是企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)壟斷地位的關(guān)鍵因素。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，技術(shù)的不斷擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能夠得到一定程度的技術(shù)壟斷，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代影響競(jìng)爭(zhēng)的決定因素在于資本，企業(yè)只有擁有足夠購(gòu)買生產(chǎn)資料的資本才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此，競(jìng)爭(zhēng)的積累主要是資本積累的競(jìng)爭(zhēng)，壟斷的企業(yè)多是資本雄厚的大企業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代占有市場(chǎng)壟斷地位并不一定開始都是大企業(yè)，壟斷地位不能單憑市場(chǎng)份額來(lái)判斷。
2.壟斷市場(chǎng)的易變性
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是以技術(shù)為主導(dǎo)的壟斷，技術(shù)創(chuàng)新是形成市場(chǎng)壟斷的關(guān)鍵性因素。由于創(chuàng)新技術(shù)的不易性和進(jìn)入壁壘，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，再結(jié)合信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，壟斷企業(yè)在某種程度上來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的市場(chǎng)壟斷地位。一浪高過(guò)一浪的創(chuàng)新活動(dòng)也使得信息技術(shù)產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，使得新經(jīng)濟(jì)下的壟斷具有很強(qiáng)的世時(shí)期性和脆弱性，更是暫時(shí)性的壟斷。新經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)壟斷穩(wěn)定性和變動(dòng)性并存，造成了整個(gè)市場(chǎng)的易變性。
3.壟斷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性
新經(jīng)濟(jì)下壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系特征也發(fā)生了不同于舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變化。不復(fù)是交替性關(guān)系態(tài)勢(shì)，而一定程度上互為強(qiáng)化。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新速度加快，技術(shù)產(chǎn)品生命周期雖短，創(chuàng)新頻率提高。另外創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制完善，減小創(chuàng)新的障礙，所以信息市場(chǎng)，壟斷企業(yè)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產(chǎn)只有18個(gè)月。而競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間呈現(xiàn)了交替性，并互相激發(fā)。 4.壟斷市場(chǎng)的合作性
舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也存在企業(yè)之間合作，但多以價(jià)格和產(chǎn)量的合謀形式存在，損害了消費(fèi)者福利而為反壟斷法所規(guī)制。但在新經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)合作大大加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使得企業(yè)合作的價(jià)值更大。另外，消費(fèi)者導(dǎo)向的市場(chǎng)之形成也成為企業(yè)合作的必須選擇。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)合作提供了良好的信息交流條件。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代因產(chǎn)品技術(shù)性和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的提高，封閉式創(chuàng)新模式已不再適用。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng);不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);規(guī)制
一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的彌散
(一)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為可以界定為:市場(chǎng)主體為爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)或者獲取交易上的優(yōu)勢(shì),以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺(tái)而實(shí)施的違反善良風(fēng)俗、商業(yè)道德,違反誠(chéng)實(shí)信用原則的競(jìng)爭(zhēng)行為。
(二)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征
1、虛擬化。虛擬化是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)最獨(dú)特的表現(xiàn)。首先體現(xiàn)為市場(chǎng)本身的虛擬化。其次,體現(xiàn)為市場(chǎng)主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。
2、數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以離散的、無(wú)中心的、多元網(wǎng)狀的立體結(jié)構(gòu)和運(yùn)作模式為特征,信息瞬間形成、即時(shí)傳播,實(shí)時(shí)互動(dòng),高度共享的人機(jī)界面構(gòu)成的交易組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)行為相應(yīng)的就表現(xiàn)為以數(shù)字為基本載體,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基本手段來(lái)實(shí)施。
3、網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將分散在各處的交易信息系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來(lái),成為一個(gè)市場(chǎng)交易信息交互的組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也天然的具有了這種網(wǎng)絡(luò)化的特征,這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為可以借助網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)空間,通過(guò)電腦處理接點(diǎn)發(fā)散于整個(gè)系統(tǒng)。
4、信息化。市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)行為從本質(zhì)上說(shuō)是爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)的行為;而從表現(xiàn)形式上說(shuō),其本身就是一個(gè)信息傳遞行為。市場(chǎng)主體通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)行為,向其他主體傳達(dá)交易信息,由信息受體在分析信息的基礎(chǔ)上,選擇交易對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,也集中表現(xiàn)為信息的產(chǎn)生和傳遞,體現(xiàn)出信息化的特征。
(三)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式
1、傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的彌散。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的拓展,隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入,“傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為,借助網(wǎng)絡(luò)載體,在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中彌散,影響了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。
2、基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性產(chǎn)生的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。突出表現(xiàn)為以下幾類:一是與域名相關(guān)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;二是與網(wǎng)絡(luò)鏈接有關(guān)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;三是與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)有關(guān)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)制的困惑
(一)價(jià)值理念的困惑――自由抑或干預(yù)
自由主義者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是天生的自由派,網(wǎng)絡(luò)為自由而生?！斑@個(gè)空間的社會(huì)應(yīng)該是一個(gè)完全自我組織的實(shí)體,沒(méi)有統(tǒng)治者,沒(méi)有政治干預(yù)”。而立憲主義者則認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的自由絕非來(lái)源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會(huì)中排除所有的自覺的控制,并不能帶來(lái)自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來(lái)自由的繁榮?！眱r(jià)值理念的沖突導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制的制度構(gòu)建缺乏精神內(nèi)核,是否應(yīng)當(dāng)干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),干預(yù)到何種程度,如何干預(yù)等問(wèn)題都有待于進(jìn)一步明確。
(二)規(guī)則構(gòu)建的困惑――法律抑或技術(shù)
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)形成的虛擬空間,其產(chǎn)生、運(yùn)作和發(fā)展都依賴于信息技術(shù)的支撐。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易中的行為更多的顯現(xiàn)出技術(shù)化的特征,許多規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為的行為規(guī)范都直接套用了技術(shù)規(guī)則。但是一方面,“技術(shù)可能無(wú)法解決外部性或市場(chǎng)缺陷問(wèn)題,如威脅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷行為”;另一方面“通過(guò)法律和規(guī)范來(lái)控制技術(shù)一直是一個(gè)徒勞無(wú)益的舉措”。為了趕上這個(gè)無(wú)邊界的全球性技術(shù)的發(fā)展步伐,法律制度也歷經(jīng)艱難。
(三)方法進(jìn)路的困惑――立法抑或釋法
作為獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界,又與現(xiàn)實(shí)世界密切相關(guān)的數(shù)字空間,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是否需要一套獨(dú)特的法律?或者,適用于現(xiàn)實(shí)空間的法律做一些調(diào)整和完善后,是否也適用于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)?堅(jiān)持用全新的立法來(lái)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是完全迥異與現(xiàn)實(shí)世界的新的社會(huì)存在形式,它顛覆了現(xiàn)實(shí)世界時(shí)空觀和行為觀,這必將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)世界中的法律革命。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對(duì)現(xiàn)實(shí)有效的法律規(guī)則做解釋,即可實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為的有效控制。
三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制法律體系的構(gòu)建
(一)理念的明晰――適度干預(yù)
1、充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序形成中的決定性作用。對(duì)于自由和干預(yù)的取舍應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)交易秩序的角度出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的吸引力就在于其為市場(chǎng)主體提供了異于現(xiàn)實(shí)空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態(tài)和組織形式。而法律規(guī)制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的目的也在于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng),為市場(chǎng)主體創(chuàng)造更為廣闊的自由競(jìng)爭(zhēng)空間。
2、堅(jiān)持對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的適度干預(yù)。從本質(zhì)上講,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易主體的競(jìng)爭(zhēng)行為是作為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的延伸而存在的,是依托于現(xiàn)實(shí)空間的社會(huì)主體的現(xiàn)實(shí)需求而存在的,其行為產(chǎn)生的效果最終作用于現(xiàn)實(shí)生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現(xiàn)實(shí)主體的需求。因此,基于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)實(shí)相關(guān)性,基于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中市場(chǎng)機(jī)制可能失靈的現(xiàn)實(shí)狀況,對(duì)其進(jìn)行適度干預(yù)是有必要的。
(二)方法的選擇――多元善治
1、多元價(jià)值的衡平。價(jià)值目標(biāo)的多元化是現(xiàn)代法律發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》被明確賦予了三重價(jià)值,即規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程除了以上價(jià)值以外,還承載了弘揚(yáng)民主、保護(hù)自由、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科技等更多層面的價(jià)值追求。既要鼓勵(lì)運(yùn)用多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展更有效的競(jìng)爭(zhēng),又要防止由新興技術(shù)引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)便捷、高效、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開展,又要防止因?yàn)樘摂M性將市場(chǎng)信息不對(duì)稱的狀態(tài)放大,影響消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)利益。
2、多元主體的配合。傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的形成主要源于兩點(diǎn),一是“無(wú)形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預(yù)。市場(chǎng)的自生自發(fā)秩序在國(guó)家干預(yù)下趨于理性,趨于規(guī)范,“經(jīng)濟(jì)人”的逐利沖動(dòng)在國(guó)家之手的干預(yù)下納入了有序的范疇。在此過(guò)程中,競(jìng)爭(zhēng)秩序治理主體主要包括政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)者以及經(jīng)營(yíng)者,并且,這種治理是政府主導(dǎo)下的治理。然而,在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),由于技術(shù)性、信息化和虛擬性的存在,傳統(tǒng)的政府等主體對(duì)市場(chǎng)秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規(guī)制機(jī)制的構(gòu)建中,要更多的考慮多方主體的協(xié)調(diào)配合。
3、多元規(guī)則的協(xié)調(diào)。美國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)法學(xué)者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的法律》一文中描述了規(guī)范人類網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為的四種約束:法律、規(guī)范、市場(chǎng)和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序規(guī)制所要遵循的四重法則,即國(guó)家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼。法律在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中最忠實(shí)的體現(xiàn)了國(guó)家意志和政府強(qiáng)制力;社會(huì)規(guī)范是社區(qū)非正式的民意表達(dá);市場(chǎng)通過(guò)“無(wú)形之手”實(shí)現(xiàn)著資源的配置和權(quán)利義務(wù)的衡平;“代碼”則是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的最基本的運(yùn)行框架,是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的基礎(chǔ)規(guī)則。這四種不同類型的規(guī)則協(xié)同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
(三)體系的構(gòu)建――“硬法”規(guī)制與“軟法”引導(dǎo)相結(jié)合
1、充分發(fā)揮硬法的規(guī)制作用。在這里,“硬法”主要是相對(duì)于“軟法”而言的,是指?jìng)鹘y(tǒng)的狹義的法律,即由國(guó)家制訂實(shí)施,以國(guó)家強(qiáng)制力為保障的行為規(guī)范。從行為角度講,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),但是其實(shí)施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞是客觀的。因此,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)制也應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)“客觀”行為與結(jié)果的規(guī)制的基礎(chǔ)上。這就需要與現(xiàn)行法律法規(guī)相結(jié)合,在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上構(gòu)建規(guī)制體系。
2、充分發(fā)揮“軟法”的引導(dǎo)作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規(guī)范、市場(chǎng)和代碼”都屬于“軟法”的內(nèi)容。由于規(guī)范和市場(chǎng)屬于傳統(tǒng)行為規(guī)則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制中的指導(dǎo)意義。軟法對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制的根本,在于要以法律理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)“代碼”的形成,構(gòu)建符合法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)規(guī)范,實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)制的法治化。
參考文獻(xiàn):
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【論文摘要】是文著重新經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征探討;闡明新經(jīng)濟(jì)影響營(yíng)俏創(chuàng)新的幾個(gè)方面是本文出發(fā)點(diǎn);深入論證營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用—怎樣“創(chuàng)造購(gòu)物天堂”?如何“長(zhǎng)駐于市不衰?”何以“辮證營(yíng)銷”?如何‘.引導(dǎo)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化”?等，或可助新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新思路拓張。
新世紀(jì)開端，迎來(lái)了新經(jīng)濟(jì)的曙光，新經(jīng)濟(jì)有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經(jīng)濟(jì)必有新運(yùn)作規(guī)則，其對(duì)我國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新有何影響?構(gòu)成新世紀(jì)營(yíng)銷新規(guī)律所在。新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐涉面甚廣—營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用如何?引人深思。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征
特征之一，經(jīng)濟(jì)四要素“知識(shí)”比重在上升。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)，“三要素”論源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，數(shù)千年倡導(dǎo)繁衍、耳熟能詳。而作為創(chuàng)新要素“知識(shí)”加入，形成‘.四要素”說(shuō)，多聞?dòng)谑兰o(jì)之交，專家學(xué)者達(dá)成共識(shí)，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識(shí)要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時(shí)空限制，國(guó)界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨(dú)知識(shí)要素，完全無(wú)上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來(lái)形容。僅如過(guò)去的一年，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、專利技術(shù)、科研成果以成千上萬(wàn)計(jì)，成為人類社會(huì)生產(chǎn)的無(wú)窮財(cái)富。所以“知識(shí)要素”雖立論不久，或叫初具形態(tài)，且有轉(zhuǎn)化受阻種種障礙;但其意境深遠(yuǎn)、力貫全球、活力無(wú)比，成為現(xiàn)代企業(yè)家，投資、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者發(fā)展戰(zhàn)略首備之品—可示其經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新論中位高而權(quán)重的發(fā)展趨勢(shì)。
特征之二，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快了“知識(shí)”滲透?！巴恋?、勞力、資本“構(gòu)成三要素說(shuō)，②.是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重要物質(zhì)基礎(chǔ)，因“高能耗、高污染、低產(chǎn)出、低效率”等弊端而風(fēng)光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性等經(jīng)濟(jì)作用亦難于被動(dòng)搖。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，‘’三要素”作用在相對(duì)下降，但并非言可取代，因?yàn)橹R(shí)創(chuàng)新威力，要通過(guò)傳播滲透才能發(fā)揮出來(lái)。如知識(shí)滲透于’‘土地”要素，才會(huì)有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會(huì)有勞動(dòng)品質(zhì)的提升，勞動(dòng)效能的發(fā)揮;滲透于“資本”，才會(huì)有資本運(yùn)作本質(zhì)的變化或更新。同時(shí)在知識(shí)傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業(yè)家，借助知識(shí)力量而取得輝煌的成就，這是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
特征之三、經(jīng)濟(jì)理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中有兩大支柱說(shuō)。第一支柱是“邊際效用價(jià)值”論:認(rèn)為消費(fèi)者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價(jià)值下降，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，引發(fā)需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動(dòng)規(guī)律。第二支柱“生產(chǎn)費(fèi)用主導(dǎo)”論:即資源性生產(chǎn)費(fèi)用上升，產(chǎn)品有利可圖，供給會(huì)增加;反之則減少.一形成供給變動(dòng)規(guī)律。③沖擊來(lái)自兩個(gè)方面。其一。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展，使交易成本不斷下降，產(chǎn)品價(jià)格趨低，家庭實(shí)際購(gòu)買力會(huì)上升;加之發(fā)達(dá)國(guó)“財(cái)富效應(yīng)”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預(yù)算“硬性約束”論。其二、新經(jīng)濟(jì)中知識(shí)作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發(fā)生了變化;又如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)普及后，免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)和電子郵件服務(wù)的廠商會(huì)越來(lái)越多，從而使“有服務(wù)就要收費(fèi)，’等老行規(guī)老慣例受到挑戰(zhàn)。于此，用傳統(tǒng)供求規(guī)律，來(lái)分析未來(lái)營(yíng)銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經(jīng)濟(jì)成主導(dǎo)世界潮流。象時(shí)裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業(yè)發(fā)展“注意力”經(jīng)濟(jì)①，以招徠消費(fèi)者已成新潮。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè).‘注意力”營(yíng)銷—通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，樹立企業(yè)產(chǎn)品形象;或經(jīng)精心沒(méi)計(jì)制作打扮，成為某一特定領(lǐng)域“霸主”;或營(yíng)造購(gòu)物“天堂”，成為顧客網(wǎng)_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當(dāng)然能帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。而于無(wú)限商機(jī)中，孕育出主導(dǎo)世界潮流的許多新秀，顯然又是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
當(dāng)然，新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐深人還會(huì)創(chuàng)造出;如能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，帶來(lái)收益遞增;邊際成本趨近于零。實(shí)現(xiàn)價(jià)格永恒降低;“物以多為貴”;提供無(wú)限能力與機(jī)會(huì)等運(yùn)作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無(wú)情。有喻新經(jīng)濟(jì)如一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)漩渦，稍不留神即被淹沒(méi)。并非危言聳聽。
二、新經(jīng)濟(jì)影響營(yíng)銷創(chuàng)新幾個(gè)方面
影響之一，打破時(shí)空障礙全球范圍可營(yíng)銷新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，信息傳播已無(wú)國(guó)別地域之分，從生產(chǎn)與銷售理論上看已無(wú)逾越之障礙—廠商與消費(fèi)者可以在全球范圍內(nèi)尋找貿(mào)易伙伴。影響所及，應(yīng)從狹窄的國(guó)內(nèi)區(qū)域營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向國(guó)外或全球性營(yíng)銷。特別是暫處弱勢(shì)者，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營(yíng)銷觀起步，營(yíng)銷創(chuàng)新由此而生而發(fā)。
理論依據(jù)是:首先，隨著生活水平提高.個(gè)性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規(guī)?；|(zhì)營(yíng)銷已難于湊效，國(guó)際市場(chǎng)異質(zhì)化營(yíng)銷已成新亮點(diǎn)。其次，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網(wǎng)絡(luò)形成“高效率、低成本”的互動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)，為全球性或異質(zhì)化營(yíng)銷創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，國(guó)內(nèi)“企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)”一條龍服務(wù)的政策導(dǎo)向或成功實(shí)踐，加快了科技成果轉(zhuǎn)化速度，為全球化營(yíng)銷創(chuàng)新大開了方便之門等。
影響之二，市場(chǎng)多變數(shù)引發(fā)營(yíng)銷新組合。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉近了消費(fèi)者距離，但也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)者的竟?fàn)?，依?jù)國(guó)際市場(chǎng)多種變數(shù)而可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新組合。如產(chǎn)品創(chuàng)新，可抓住消費(fèi)者心理、生理需求變化，把握住個(gè)性化需求規(guī)律.以提高科技含量，擴(kuò)大功能用途，增加附加價(jià)值或文化內(nèi)含等來(lái)滿足。又如價(jià)格決策—網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)要求，一是產(chǎn)品類型的滿足，二是價(jià)格成本的可接受性;而企業(yè)則可按成本要求提供柔性產(chǎn)品概念，再按概念組織生產(chǎn)或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現(xiàn)電子虛擬市場(chǎng)。無(wú)形商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網(wǎng)絡(luò)使無(wú)紙化促銷成為時(shí)尚，將有圖文并茂的產(chǎn)品索檢，價(jià)格動(dòng)向一覽無(wú)余;網(wǎng)絡(luò)的定制化功能可將產(chǎn)品組合信息集中儲(chǔ)存、自由存取，為消費(fèi)者提供充分的購(gòu)物空間。當(dāng)然還有其他變數(shù)影響營(yíng)銷組合因素，構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新的更大空間;
影響之三，營(yíng)銷添智慧出現(xiàn)創(chuàng)新“蜂聚”期。新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新的巨大動(dòng)力已不局限于單項(xiàng)、局部性，且有成片成批的疊加效應(yīng)。有專家稱為創(chuàng)新“蜂聚““現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然。
從市場(chǎng)創(chuàng)新著—出現(xiàn)一種新技術(shù)產(chǎn)品后，將有一系列創(chuàng)新活動(dòng)以招攬顧客，亦會(huì)有全新產(chǎn)業(yè)問(wèn)世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現(xiàn)一種嶄新的經(jīng)濟(jì)組織，以鞏固壟斷地位，或創(chuàng)新壟斷市場(chǎng)方式等。以計(jì)算機(jī)實(shí)踐為例—已從單機(jī)、大型、單功能、低速度、專用機(jī)。向多機(jī)化、微型化、多功能、快速度、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。特別經(jīng)營(yíng)銷專家或智慧營(yíng)銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門。在實(shí)現(xiàn)工商交通、金融、郵電等聯(lián)網(wǎng)后，又將派生出大批信息產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)群體、產(chǎn)業(yè)鏈條—“蜂聚”接踵而來(lái)，新經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。
影響之四。優(yōu)化“系統(tǒng)”論可把握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)。新經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統(tǒng)貿(mào)易老大難問(wèn)題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿(mào)易成熟性。西方諸強(qiáng)已有高科技7096、市場(chǎng)分額80%以上的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)②，于中國(guó)未來(lái)營(yíng)銷影響探遠(yuǎn):優(yōu)化“‘系統(tǒng)”論或可以“系統(tǒng)營(yíng)銷”論策應(yīng)，新經(jīng)濟(jì)條件更有可能。
首先調(diào)整營(yíng)銷心態(tài):承認(rèn)科技營(yíng)銷落后;但不甘合落后科技營(yíng)銷。其次，堅(jiān)持市場(chǎng)細(xì)分、做到“有所為有所不為”，依據(jù)國(guó)情揚(yáng)長(zhǎng)避短，瞄準(zhǔn)高科技目標(biāo)。
再次，重視消化吸收，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)第二次創(chuàng)業(yè)。還有，創(chuàng)造寬松環(huán)境，著力改善新技術(shù)的.‘引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的立法，創(chuàng)造良好的法律環(huán)境:維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反對(duì)地方保護(hù)主義、打擊偽劣假冒侵權(quán)行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿(mào)規(guī)則，防止高科技貿(mào)易’‘被詐、被罰、被假”的發(fā)生等。高科技貿(mào)易復(fù)雜性，以“系統(tǒng)營(yíng)銷”論把握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，或可以消除新經(jīng)濟(jì)運(yùn)作缺陷帶來(lái)的負(fù)面影響。
三、新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用的幾點(diǎn)思考
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用，從理論到實(shí)踐均要有個(gè)較長(zhǎng)期的適應(yīng)過(guò)程，如下幾點(diǎn)可助‘“創(chuàng)新”思路，對(duì)初涉營(yíng)銷者更應(yīng)慎密謹(jǐn)為。
思考之一，自我約束激勵(lì)創(chuàng)造“.購(gòu)物天堂”。新經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。需要企業(yè)自強(qiáng)自律，不斷消除低效率和浪費(fèi)現(xiàn)象，減少不合理利潤(rùn)因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵(lì)全體員工拼搏進(jìn)取，敬業(yè)、樂(lè)業(yè)、愛業(yè)，提升自我品質(zhì);大力弘揚(yáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，更新企業(yè)形象，千方百計(jì)留住顧客，營(yíng)造真正的.‘購(gòu)物天堂”。
利用多種外因營(yíng)造“購(gòu)物天堂，，.如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸商流、物流信息、創(chuàng)造時(shí)空效應(yīng)，產(chǎn)生““購(gòu)物方便”感;或以產(chǎn)品新概念引導(dǎo)潮流，成為消費(fèi)者“、理想產(chǎn)品策源地信譽(yù)”感;適時(shí)開展’‘升質(zhì)降價(jià)”促銷活動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)者‘.低支出，高品質(zhì)享受，，感;還要加強(qiáng)公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費(fèi)”的認(rèn)同感，將“、方便、理想、享受、認(rèn)同”的情感運(yùn)用于營(yíng)銷的全過(guò)程。確立‘“購(gòu)物天堂”的好環(huán)境。
思考之二，天時(shí)地利人和長(zhǎng)駐于市不衰。新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)開闊了眼界，擴(kuò)大了視野。新產(chǎn)品層出不窮，往往因一個(gè)小理念的轉(zhuǎn)變而賺了大錢，又會(huì)因一個(gè)小小失誤而血本無(wú)歸。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新，應(yīng)有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質(zhì)、攻防有略，進(jìn)退有序”等氣魄與膽識(shí)?；蛘吖派贪罱?jīng)商理念—““天時(shí)地利人和，長(zhǎng)駐于市而不衰”中，悟出營(yíng)銷創(chuàng)新的靈感:
所謂‘“天時(shí)”是指營(yíng)銷大氣候—堅(jiān)信新經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)新商貿(mào)的良好開端，將為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。而謂“‘地利”則指現(xiàn)有土地、勞力、礦產(chǎn)資源，以及替在需求等優(yōu)勢(shì)。所謂“人和”是我國(guó)經(jīng)商者的傳統(tǒng)美德。特別是我國(guó)‘“入世”后，建立、健全國(guó)際經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則，創(chuàng)造公開、公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境.亦為外資企業(yè)提供穩(wěn)定、寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)會(huì)等。堅(jiān)持有理做贏人，和氣營(yíng)出三贏家。
思考之三，堅(jiān)持辯證營(yíng)銷立于不敗之地。組大聯(lián)強(qiáng)，固然是.‘實(shí)力、信譽(yù)”的象證在國(guó)際貿(mào)易之中亦有按資本區(qū)分信譽(yù)度—“實(shí)力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優(yōu)點(diǎn)。而新經(jīng)濟(jì)是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為新經(jīng)濟(jì)規(guī)則，①，亦有喻之為新營(yíng)銷辯證法。
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以會(huì)“小吃大，，，本質(zhì)是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營(yíng)銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無(wú)可奈何被拖累?！靹俾?。關(guān)鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營(yíng)銷，順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)所追求的個(gè)性消費(fèi)目標(biāo)，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導(dǎo)消費(fèi)意向，代表時(shí)代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營(yíng)銷辯證觀，就能”劣中求強(qiáng)”、棄舊圖新、轉(zhuǎn)敗為勝。
一、企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的特殊性企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理體制是集團(tuán)財(cái)務(wù)制度的基礎(chǔ)或前提，企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)制度是體制的延伸和具體化，體制和制度成正相關(guān)關(guān)系。集團(tuán)財(cái)務(wù)管理體制是明確集團(tuán)各財(cái)務(wù)管理層級(jí)的財(cái)務(wù)權(quán)限、責(zé)任和利益的制度，其核心問(wèn)題是如何配置財(cái)務(wù)管理權(quán)限，包括兩方面：一方面是單個(gè)成員企業(yè)的權(quán)限配置，其中以母公司的財(cái)權(quán)配置為主；另一方面是以母子公司財(cái)權(quán)配置為主的成員企業(yè)之間財(cái)務(wù)管理權(quán)限的劃分。以往在財(cái)務(wù)管理權(quán)限上，往往在采用集權(quán)形式，還是分權(quán)形式，或采用兩種結(jié)合的形式上產(chǎn)生不同的意見，并成為集團(tuán)財(cái)務(wù)管理中的一個(gè)難題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題變得容易解決，企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)使信息的傳遞速率加快，集權(quán)與分權(quán)間的矛盾明顯減少。
傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理體制體現(xiàn)在企業(yè)集團(tuán)上，主要包括集團(tuán)所有者財(cái)務(wù)管理和集團(tuán)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理兩個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著戰(zhàn)略聯(lián)盟、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的不斷形成，加之虛擬企業(yè)、虛擬經(jīng)營(yíng)的迅速發(fā)展，財(cái)務(wù)管理出現(xiàn)了新的變化，內(nèi)容由兩個(gè)方面發(fā)展為三個(gè)方面，即集團(tuán)所有者財(cái)務(wù)管理、集團(tuán)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理，以及虛擬企業(yè)聯(lián)盟間的財(cái)務(wù)管理。而且在財(cái)務(wù)管理對(duì)象、財(cái)務(wù)管理手段上面臨新的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式與企業(yè)集團(tuán)管理模式相適應(yīng)，主要以產(chǎn)權(quán)為紐帶加以展開，通常分為母公司、子公司、關(guān)聯(lián)公司和協(xié)作公司。母子公司的關(guān)系可圖示如下：
母公司股東
母公司資本金 母公司負(fù)債
母公司資產(chǎn)
母公司自有資產(chǎn) 母公司對(duì)子公司投資的資產(chǎn)
子公司的資本金 子公司的負(fù)債
子公司的資產(chǎn)
關(guān)聯(lián)公司分二類：一類是母公司持有較大的股份，但末達(dá)到控股地位的公司；另一類是由子公司控股的公司，亦即是母公司的孫公司。協(xié)作公司從產(chǎn)權(quán)關(guān)系上看，不屬于企業(yè)集團(tuán)成員，但在企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有時(shí)具有十分重要的地位。上述這種集團(tuán)模式是一種金字塔式的管理形式，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，伴隨企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的虛擬化，這種管理模式正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理模式的轉(zhuǎn)換科學(xué)、合理地設(shè)計(jì)、安排企業(yè)集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理模式，是集團(tuán)財(cái)務(wù)管理有效服務(wù)企業(yè)資金籌集、營(yíng)運(yùn)，以及利潤(rùn)形成與分配的一項(xiàng)重要工作。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式主要有四種類型：（1）集中管理的模式；（2）集中與分散相結(jié)合的模式；（3）財(cái)務(wù)公司模式；（4）其他模式，如現(xiàn)金流量管理模式、項(xiàng)目資金定額管理模式和內(nèi)部銀行模式等。為使集團(tuán)財(cái)務(wù)管理模式有效運(yùn)行，有時(shí)需要借助于一系列定額來(lái)輔助管理，主要有：（1）負(fù)債定額。形式比較豐富，如商業(yè)信用、預(yù)收貨款，以及充分利用定額負(fù)債等。不同負(fù)債定額形式的運(yùn)用都有一定條件，如商業(yè)信用需要企業(yè)以良好的形象為前提，預(yù)收貨款只有在貨物供不應(yīng)求的情況下才會(huì)發(fā)生等。（2）零定額。就是“沒(méi)有定額也是一種定額”的觀點(diǎn)，主要借助于“零存貨”等先進(jìn)的管理方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。（3）比例定額。是一種傳統(tǒng)的定額方法，即按成本、利潤(rùn)等的一定比例確定定額，其方法簡(jiǎn)便易行，但比較粗糙。（4）彈性定額。即先制定一個(gè)基準(zhǔn)數(shù)，同時(shí)允許企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)量波動(dòng)情況，在一個(gè)控制的范圍內(nèi)對(duì)資金定額進(jìn)行調(diào)整。（5）剛性定額。即法律、制度有明文規(guī)定的開支標(biāo)準(zhǔn)和限額，如最低工資標(biāo)準(zhǔn)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)等。
上述財(cái)務(wù)管理模式的一個(gè)重要特點(diǎn)是如何正確處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系，集團(tuán)財(cái)務(wù)管理采取的各種措施從服務(wù)于管理權(quán)限的需要考慮，目的主要是為了追求低成本擴(kuò)張和尋求規(guī)模效益。采用集權(quán)化管理要優(yōu)于分權(quán)管理，在近年的資本經(jīng)營(yíng)中得到了體現(xiàn)。但企業(yè)環(huán)境與現(xiàn)代管理方式正在發(fā)生迅速轉(zhuǎn)變，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)扁平化已成為未來(lái)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，而扁平化的核心是分權(quán)管理。集團(tuán)財(cái)務(wù)管理已面臨如何保證“分而不亂”的重點(diǎn)課題，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已為這一問(wèn)題（即集權(quán)與分權(quán)的矛盾，的解決提供了技術(shù)條件和前提。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段控制整個(gè)企業(yè)集團(tuán)，從理論上講是可行的，企業(yè)分權(quán)化促進(jìn)了凈利潤(rùn)的增加，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的擴(kuò)大和承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的壓力，調(diào)動(dòng)了業(yè)務(wù)單位（子公司等）層面的主動(dòng)性、積極性，從而帶來(lái)業(yè)績(jī)的不斷提高；但由于實(shí)施分權(quán)化和減少總部實(shí)行的控制，公司運(yùn)用了“橫向聯(lián)系”（如非正式網(wǎng)絡(luò)和公司范圍的項(xiàng)目）來(lái)代替總部的控制職能，不僅增加了管理難度，公司總部的“橫向規(guī)劃”也往往被縱向的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（子公司或各類作業(yè)小組）規(guī)劃所排擠。公司總部建立的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)機(jī)制也難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，并且拘于不同的利益，業(yè)務(wù)單位經(jīng)理與集團(tuán)公司經(jīng)常發(fā)生矛盾。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的集團(tuán)財(cái)務(wù)管理新模式，主要包括以下三個(gè)方面內(nèi)容：l、圍繞組織結(jié)構(gòu)變遷，在網(wǎng)絡(luò)手段的協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理的“分而不亂”。首先，必須優(yōu)化財(cái)務(wù)管理行為。面對(duì)企業(yè)內(nèi)公司制或部門管理權(quán)限擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)，集團(tuán)財(cái)務(wù)部門必須借助于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)手段加強(qiáng)對(duì)投資決策、成本控制等方面問(wèn)題的研究，通過(guò)各種形式的內(nèi)部市場(chǎng)化建設(shè)，以及內(nèi)部結(jié)算中心（如內(nèi)部銀行、財(cái)務(wù)公司）的建設(shè)來(lái)優(yōu)化財(cái)務(wù)管理行為。如把企業(yè)集團(tuán)內(nèi)的公司或部門確立為利潤(rùn)中心，允許在企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)或者直接從外部市場(chǎng)中獲取完成任務(wù)所需的各種最經(jīng)濟(jì)的資源（包括人、財(cái)、物、服務(wù)等），也可以在企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)甚至外部市場(chǎng)采取兼并、收購(gòu)等方式進(jìn)行發(fā)展。其次，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)。為適應(yīng)組織結(jié)構(gòu)扁平化的發(fā)展趨勢(shì)，集團(tuán)財(cái)務(wù)管理應(yīng)加快信息的集成化速度，如在企業(yè)中實(shí)施企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)（erp），具體包括財(cái)務(wù)資源配置系統(tǒng)、供應(yīng)鏈統(tǒng)籌管理和全面流程管理等內(nèi)容。通過(guò)將企業(yè)流程再造及供應(yīng)鏈統(tǒng)籌管理納人企業(yè)財(cái)務(wù)資源規(guī)劃系統(tǒng)，能使企業(yè)有限的資源得到充分的發(fā)揮，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。再次，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的虛擬化。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是與傳統(tǒng)的企業(yè)與市場(chǎng)不同的組織，基于交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是將企業(yè)與市場(chǎng)的各種特征有機(jī)融合而形成的一種中間性組織，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是將內(nèi)部的交易外部化。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)組織能夠?qū)崿F(xiàn)比單個(gè)企業(yè)更高的效益，具體表現(xiàn)是：（1）網(wǎng)絡(luò)式業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)具有高效率，性。參加網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織的企業(yè)，能夠產(chǎn)生比各自業(yè)務(wù)更高的效率，業(yè)務(wù)的高效率性聯(lián)結(jié)著成本的削減，依據(jù)此削減實(shí)現(xiàn)收益性的提高；（2）圍繞網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織開展的企業(yè)間交易，能夠?qū)崿F(xiàn)比通常市場(chǎng)交易更少的交易費(fèi)用，這也意味著收益性的提高。
2、加強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)文化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理尤其應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)文化的建設(shè)。如在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)，真正做到尊重人、關(guān)心人、理解人、愛護(hù)人，充分調(diào)動(dòng)廣大員工的生產(chǎn)積極性、創(chuàng)造性和主動(dòng)精神，能顯著增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織之間的會(huì)計(jì)信息不規(guī)范，短期內(nèi)無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)財(cái)會(huì)制度統(tǒng)一化，部分聯(lián)盟企業(yè)發(fā)生“道德風(fēng)險(xiǎn)”的可能性很大。譬如，選擇能提高或降低收益計(jì)算的辦法等，侵占其他聯(lián)盟企業(yè)的利益；再如，不同的加盟企業(yè)因性質(zhì)不同，有的除從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中獲利外，還能從外部市場(chǎng)中獲利，而有的企業(yè)只能從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中獲利。如何公平分配，建立一套有效的轉(zhuǎn)移價(jià)格體系將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下集團(tuán)財(cái)務(wù)收益分配的新課題。從現(xiàn)階段看，本著協(xié)調(diào)矛盾，通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)有時(shí)能收到很好的效果，即從“軟硬”兩個(gè)方面促進(jìn)集團(tuán)財(cái)務(wù)的監(jiān)督與管理：“硬”的方面是集團(tuán)財(cái)務(wù)運(yùn)用內(nèi)部?jī)r(jià)格、內(nèi)部審計(jì)、內(nèi)部企業(yè)破產(chǎn)、兼并等各種“硬”手段進(jìn)行有效監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)解決，以有效地調(diào)控整個(gè)企業(yè)，保證企業(yè)內(nèi)“分而不亂”：“軟”的一面是通過(guò)完善企業(yè)文化（c1s），以企業(yè)文化規(guī)范來(lái)引導(dǎo)全體員工的行為（包括網(wǎng)絡(luò)加盟企業(yè)）；同時(shí)運(yùn)用戰(zhàn)略計(jì)劃等手段引導(dǎo)各內(nèi)部公司（包括網(wǎng)絡(luò)企業(yè)）向符合企業(yè)整體利益的方向發(fā)展。
3、培育和提高企業(yè)集團(tuán)的核心能力。核心能力對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很重要，為了取勝于對(duì)手，每個(gè)公司需要建立一個(gè)在市場(chǎng)環(huán)境中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，如果沒(méi)有滿足市場(chǎng)需要的某種優(yōu)勢(shì)，公司不可能期望超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。集團(tuán)文化建設(shè)可以看作一種對(duì)策，但追求分權(quán)化的企業(yè)集團(tuán)沒(méi)有必要放松對(duì)下屬公司核心能力的管理和控制，首席財(cái)務(wù)官必須謹(jǐn)慎分析構(gòu)成核心能力，采取切實(shí)有效的方法，通過(guò)核心能力來(lái)聯(lián)結(jié)總部與分權(quán)化公司之間的聯(lián)系。管理和建立跨業(yè)務(wù)單位組合的“核心能力”是一個(gè)不同的過(guò)程，需要總部扮演一個(gè)不同的角色。在核心能力存在的地方，總部在管理上扮演著“媒體”的角色，參與這些業(yè)務(wù)單位的工作，加速核心能力的開發(fā)并確保這些利益被擴(kuò)展到公司內(nèi)部的其他業(yè)務(wù)單位。
三、企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的重要工具：電子預(yù)算和電子預(yù)警電子預(yù)算（e一budgeting）是由人工智慧結(jié)合企業(yè)組織規(guī)則發(fā)展起來(lái)的一種網(wǎng)絡(luò)式預(yù)算編制方法，將企業(yè)各方面局部的信息整合成具有完整框架的預(yù)算體系，從而使預(yù)算的編制更正確、更富效率。電子預(yù)算代表著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)入一個(gè)革命性的時(shí)代，在企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)管理工作中的應(yīng)用，具有效率性、合理性、戰(zhàn)略性等基本特征。電子預(yù)算是傳統(tǒng)財(cái)務(wù)預(yù)算的發(fā)展，能使規(guī)劃和計(jì)劃落到實(shí)處，預(yù)算的過(guò)程是不斷協(xié)調(diào)完善的過(guò)程，是一種有效的控制手段。如它作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的計(jì)劃管理方式，由企業(yè)內(nèi)部各方協(xié)商確定并依照?qǐng)?zhí)行，能有效地解決產(chǎn)供銷之間的矛盾；是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有效落實(shí)的保證。傳統(tǒng)的預(yù)算手段，容易出現(xiàn)編制過(guò)程的隨意性，預(yù)算目標(biāo)的偏差過(guò)大，規(guī)劃與計(jì)劃脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重等情況，電子預(yù)算既能避免這些問(wèn)題，還能大大提高工作效率。
電子預(yù)算是基于傳統(tǒng)預(yù)算編制方法的不足而產(chǎn)生的：首先，從預(yù)算編制的流程來(lái)看，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)預(yù)算不論是人工編制或用工作底稿來(lái)編，每個(gè)參與預(yù)算編制的工作人員都必須具備一定的財(cái)務(wù)知識(shí)，否則將會(huì)使預(yù)算編制工作十分困難，而且也難以形成一份有建設(shè)性意見的預(yù)算方案。其次，從集團(tuán)財(cái)務(wù)部門的角度來(lái)看，當(dāng)有關(guān)部門將預(yù)算編制出來(lái)之后，集團(tuán)財(cái)務(wù)部門必須對(duì)這些預(yù)算工作底稿加以匯總、由于各部門在預(yù)算過(guò)程中采用的手段和方法不盡相同，加之一些部門預(yù)算工作存在的滯后性，致使集團(tuán)財(cái)務(wù)部門既要擔(dān)負(fù)繁重的調(diào)整業(yè)務(wù)，還要不斷催促有關(guān)部門提交預(yù)算報(bào)表。當(dāng)某一數(shù)字需要調(diào)整時(shí)，其整個(gè)預(yù)算工作又將重新再算，這大大降低了整個(gè)預(yù)算編制的效率。傳統(tǒng)預(yù)算最大的缺點(diǎn)在于，預(yù)算編制者在預(yù)算編制過(guò)程中無(wú)法將歷史資料加總、存取和及時(shí)運(yùn)用，無(wú)法對(duì)企業(yè)現(xiàn)有資金進(jìn)行整合，相互之間是孤立的，難以融合應(yīng)用。沒(méi)有歷史資料的交互融合，預(yù)算編制只能對(duì)資金進(jìn)行交換分配，缺乏建設(shè)性和發(fā)展性，使預(yù)算失去原有的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。
