發(fā)布時間：2023-11-17 09:51:21
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)信息時代，各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會生產(chǎn)與人們?nèi)粘Ｉ钪?，然而我國大部分農(nóng)村地區(qū)由于地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，信息閉塞，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相對陌生。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化創(chuàng)新，對于加快我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，提高我國的綜合國力具有極其重要的現(xiàn)實意義。主要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征闡述我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化改革的重要性，基于我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展闡述我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的迫切性，并針對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的未來發(fā)展提出幾點建議。
關(guān)鍵詞：
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)化；重要性；建議
21 世紀(jì)，是網(wǎng)絡(luò)信息化時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度席卷全球，使人們的生活環(huán)境、生活方式都發(fā)生了根本性變化。我國地大物博，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，農(nóng)村人口較多，然而相對于各大城市而言，農(nóng)村的信息流通相對滯后，似乎網(wǎng)絡(luò)時代與他們非常遙遠(yuǎn)，導(dǎo)致我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)并未像其他產(chǎn)業(yè)一樣受益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及資源、信息共享的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)備受農(nóng)業(yè)界與信息界的廣泛關(guān)注與思考，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動我國農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也是一種必然選擇，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣以及市場信息流通，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，具有積極重要的現(xiàn)實意義。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征
決定我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須重視網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是將資源配置實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化，是集合電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及其各種資源配置網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)上建立起來的經(jīng)濟(jì)，并不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實際上是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)、“直接經(jīng)濟(jì)”“高速經(jīng)濟(jì)”，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計算機(jī)信息技術(shù)為核心滲透到我國國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)中，對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造以及結(jié)構(gòu)升級有積極的推動作用，這勢必會對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是高速經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
以現(xiàn)代高科技的光纖衛(wèi)星通信、微電子技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)為主導(dǎo)和靈魂，信息流通、傳播速度極快，且流通量較大，具有直接性和簡捷性的特點。高速的信息流通加快了產(chǎn)品供求的變化節(jié)奏，產(chǎn)品的生命周期越來越短，市場各行業(yè)只有不斷對產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，積極創(chuàng)新才能滿足人們的實際需求。這一特征在客觀上要求我國農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中，應(yīng)隨著掌握市場的動態(tài)，不斷調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場需求，將生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“直接經(jīng)濟(jì)”
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)的平面化，能夠在短時間內(nèi)完成市場信息的收集、整理、處理、分析等內(nèi)容，使信息與市場同步，有利于為市場決策提供科學(xué)、可靠依據(jù)。同時交易者可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，使市場交易費(fèi)用大大降低。因此，對于市場流通體制以及市場體系尚不健全的農(nóng)民而言，有利于農(nóng)產(chǎn)品市場的開拓，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)
從某種意義上而言，一個國家或地區(qū)信息化程度水平直接影響能源消耗，以信息化為依托的新型經(jīng)濟(jì)體制有利于減少能耗、減少污染，促進(jìn)傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益，可幫助解決經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、環(huán)境惡化以及資源短缺現(xiàn)象。我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的主要方向是走可持續(xù)發(fā)展道路。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)世界經(jīng)濟(jì)一體化是產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用也進(jìn)一步加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)資源的開放共享性突破了地理、時間的束縛，使市場競爭者形成相互競爭、相互合作的“競爭合作型”經(jīng)濟(jì)?；谶@一特征，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分利用國際分工，掌握國際市場信息，形成相對競爭優(yōu)勢。
二、我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部需求迫切需要網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場競爭越來越激烈，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，且農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度大大提高，這些新問題都迫切需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。
（一）促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最突出的問題，導(dǎo)致該問題的原因具有多樣化，但僅就市場運(yùn)行機(jī)制而言，主要是由于農(nóng)村市場信息資源開發(fā)利用程度較低，信息不流暢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力過剩所致。因此，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須以市場為導(dǎo)向，利用網(wǎng)絡(luò)信息找準(zhǔn)市場，合理安排農(nóng)副產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場需求。因此，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品與市場需求之間的信息橋梁，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
（二）提高經(jīng)濟(jì)效益需求
農(nóng)業(yè)信息與其他產(chǎn)業(yè)市場信息相較而言，更具復(fù)雜性、分散性和綜合性的特點，涉及到市場供求信息、管理信息、氣象信息、科技信息以及政策信息等多個領(lǐng)域，傳統(tǒng)的信息手段想要獲取、處理這些信息難度較大，經(jīng)濟(jì)成本較高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)“信息高速公路”可準(zhǔn)確、及時、安全、經(jīng)濟(jì)地廣泛搜集信息，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，同時還有利于降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體效益較低，因此必須重視農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高信息利用率，使生產(chǎn)決策盡量與市場貼近，提高生產(chǎn)決策的準(zhǔn)確性，提高經(jīng)濟(jì)效益。
（三）增加農(nóng)民收入要求
農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期長的特點，而農(nóng)產(chǎn)品的市場變化較快，因此農(nóng)民生產(chǎn)決策與市場供求變化往往存在一定的滯后性與盲目性，增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及交易的風(fēng)險。我國農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)近幾年出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”的現(xiàn)象在很大程度上是由于市場供求信息匱乏所致，信息技術(shù)相對落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏科技含量，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差，缺乏市場競爭力。同時由于農(nóng)民的市場供求信息不暢，在生產(chǎn)過程中，只注重數(shù)量生產(chǎn)，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足市場需求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可減少信息流通環(huán)節(jié)，直接聯(lián)系市場交易雙方，可降低交易費(fèi)用，交易信息更加真實、準(zhǔn)確、及時，可有效降低市場交易風(fēng)險，有利于提高農(nóng)民收入。
三、對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的建議
（一）加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宣傳力度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)觀念
目前，我國已明確提出應(yīng)以推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)社會信息化為優(yōu)先，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)作為推進(jìn)社會信息化的主要產(chǎn)業(yè)。但目前我國廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的計算機(jī)應(yīng)用能力較差，網(wǎng)絡(luò)信息意識缺乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)并未普及應(yīng)用各種信息設(shè)施。因此，首先我們應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)知識宣傳，讓農(nóng)民走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息世界，感受網(wǎng)絡(luò)世界的神奇，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生濃厚的興趣，并意識到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于他們的切身利益以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性。同時還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的文化教育以及科技教育水平，這需要全社會總動員，凝聚力量加大對農(nóng)村教育的投資，豐富辦學(xué)形式，普及計算機(jī)知識，讓農(nóng)民能夠熟練掌握計算機(jī)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。
（二）進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用硬件設(shè)施
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)前提是具備完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備，近年來，我國相繼建立了一批部委和地方信息中心以及信息網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施，為我國農(nóng)業(yè)信息交流和進(jìn)一步推廣創(chuàng)造了有利條件，但與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)業(yè)的計算機(jī)配置、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及信息獲取、傳遞、加工等設(shè)施建設(shè)仍有待進(jìn)一步完善。首先國家政府應(yīng)加大對現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，為農(nóng)業(yè)發(fā)展配置各種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件，同時應(yīng)開發(fā)、設(shè)計科學(xué)、系統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)信息系統(tǒng)健全的社會化信息服務(wù)功能，達(dá)到資源共享，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的需求?？紤]到當(dāng)前我國大部分農(nóng)村還沒有設(shè)置寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，縣或縣級以上單位可以設(shè)計網(wǎng)絡(luò)信息中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息站，而鄉(xiāng)村則設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息分站，進(jìn)而建立完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。
四、總結(jié)
綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要內(nèi)容和導(dǎo)向，帶動農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展是我國未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，我們應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宣傳，加強(qiáng)廣大農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)科技人員的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)意識，進(jìn)一步完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
作者：裴樹峰 單位：山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品研究所
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 會計變革 發(fā)展趨勢
一、會計觀念日益更新
人類社會的每一次重大發(fā)展，總是以思想的進(jìn)步和觀念的更新為先導(dǎo)的。當(dāng)人類邁入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會后，會計的思想意識將隨之而改變。因此必須運(yùn)用全新的思維，創(chuàng)建和樹立一系列適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的全新會計觀念。
（一）樹立增值觀念
在傳統(tǒng)會計中，利潤是企業(yè)會計核算的中心，會計工作大都圍繞利潤展開。然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中，企業(yè)除了追求營業(yè)利潤外，更多的要關(guān)注自身產(chǎn)品的市場占有率、人力資源開發(fā)和使用情況以及保持良好的社會形象。因此，會計主體必須樹立增值觀念，將增值作為企業(yè)經(jīng)營的主要目的，定期編制增值表，反映企業(yè)增值的形成及其在企業(yè)內(nèi)外各受益主體之間的分配情況。
（二）樹立風(fēng)險觀念
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，由于信息等科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳播、處理和反饋的速度大大加快，產(chǎn)品壽命周期不斷縮短，市場競爭日趨激烈，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險明顯加大。特別是高科技項目，面臨的風(fēng)險更大，這無形中也給會計帶來了風(fēng)險。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的會計必須樹立和強(qiáng)化風(fēng)險意識，承認(rèn)不能提供與決策相關(guān)的信息是會計的最大風(fēng)險，承認(rèn)傳統(tǒng)的會計方法下提供的會計數(shù)據(jù)有存在會計風(fēng)險的可能。在此基礎(chǔ)上，深化對風(fēng)險本質(zhì)的認(rèn)識，將各種重要的資源以適當(dāng)?shù)姆椒腥霑嬒到y(tǒng)，并盡可能地反映會計事項中的內(nèi)在風(fēng)險，提高會計信息的使用價值，降低會計風(fēng)險。
（三）樹立全新資產(chǎn)觀念
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拓展了企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的范圍，使企業(yè)資源趨于多元化，人力資源、智力資源將成為資產(chǎn)的重要組成部分并為企業(yè)所擁有或控制，為企業(yè)提供未來經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以知識、智力為資本來發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，對知識型企業(yè)來說，最重要的資源不再是物力資源而是知識資源（智力資源、人力資源）。這些新型資源予以資本化作為會計學(xué)上的資產(chǎn)，在理論上是必要的，在實踐中是可行的。
（四）樹立創(chuàng)新觀念
創(chuàng)新是指對某些領(lǐng)域、行業(yè)的改進(jìn)、拓展和革新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)新成為整個時代的靈魂，沒有創(chuàng)新就不會有社會的發(fā)展，它滲透于社會的各行各業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動的各個方面。因此，會計界必須樹立創(chuàng)新觀念，這既有利于解決當(dāng)前會計學(xué)存在的難題，又有利于適應(yīng)和推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、會計管理職能加強(qiáng)
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)的快捷便利，使得財會人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線訪問，既能及時得到相關(guān)企業(yè)的會計信息，又能及時滿足宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門、企業(yè)經(jīng)營者以及投資者、債權(quán)人對會計信息的需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合分析、橫向比較、準(zhǔn)確強(qiáng)調(diào)和正確決策。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，會計的職能應(yīng)表述為反映和管理兩大職能。其中，反映職能就是指將會計工作的結(jié)果向會計信息使用者進(jìn)行充分的揭示，這和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下會計的反映職能幾乎是一致的，但有了網(wǎng)絡(luò)的幫助，企業(yè)反映的信息將會更加詳細(xì)、實時、全面。管理職能是指為滿足國家宏觀調(diào)控、企業(yè)所有者及經(jīng)營者的需要，會計工作參與企業(yè)經(jīng)營管理的功能。它又可分為預(yù)測、決策、控制、分析等具體內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和管理科學(xué)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營管理水平將會日漸提高，對會計與管理結(jié)合的要求也將越來越高，進(jìn)而使得會計的管理職能將日益明顯。因此，如果說反映和監(jiān)督概括了傳統(tǒng)會計下基本職能，那么從會計的本質(zhì)和發(fā)展趨勢來看，反映和管理無疑是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會計客觀存在的功能。
三、會計操作手段更加先進(jìn)
（一）從會計信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)輸入看
隨著數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)的輸入不僅更加便捷，而且還可以實現(xiàn)歷史數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和未來數(shù)預(yù)期數(shù)據(jù)的結(jié)合，實現(xiàn)會計數(shù)據(jù)與其他任何必要數(shù)據(jù)的結(jié)合。原來那種依賴會計自成體系獲取原始數(shù)據(jù)的手工輸入方式，必將被網(wǎng)絡(luò)各終端自動輸入數(shù)據(jù)所替代。對會計人員而言，最重要的不是如何把數(shù)據(jù)取到手，而是怎樣對輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行組織以及確保其真實可靠，會計網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)有助于我們解決這一難題。
（二）從會計信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)加工、儲存看
一旦各種數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)輸入，則可以建立數(shù)據(jù)庫、加工、儲存各種數(shù)據(jù)。這就意味著只要庫中確定了數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)方式，以及相應(yīng)的運(yùn)行程序，數(shù)據(jù)將按需要自動生成。而且數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)不再是單純的會計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)方式不再僅僅以會計數(shù)據(jù)為要素進(jìn)行組織，而是盡可能對各種數(shù)據(jù)，按各種可能的、并對決策有用的關(guān)系進(jìn)行組配，從而在很大程度上解決了手工操作下數(shù)據(jù)加工、存儲的不便利和繁瑣。
（三）從會計信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)輸出看
由于網(wǎng)絡(luò)的存在，數(shù)據(jù)的輸出可以通過網(wǎng)上進(jìn)行，數(shù)據(jù)的共享會達(dá)到前所未有的程度。會計數(shù)據(jù)的傳播媒介也將發(fā)生根本變化，網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)上傳播將改過去單向向企業(yè)決定傳播的特點，數(shù)據(jù)用戶可以提出特定的數(shù)據(jù)傳播要求，以此實現(xiàn)傳播者與被動傳播者的雙方主動式要約。而且信息用戶不再是單純的被加工數(shù)據(jù)的使用者，他們可以根據(jù)自身的需要重組數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。總之，會計操作手段的網(wǎng)絡(luò)化可能使會計的基本功能由記賬、算賬、報賬轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)組織，可能使單純由企業(yè)完成數(shù)據(jù)的加工、傳輸轉(zhuǎn)向信息提供者和使用者共同加工、傳輸，從而形成一個交互式的過程。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，它既存在高收益，又存在高風(fēng)險.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中常見的風(fēng)險可分為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、管理風(fēng)險、制度風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險和信息風(fēng)險等五大類。
1.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
經(jīng)濟(jì)風(fēng)險又可以分為金融風(fēng)險、財政風(fēng)險和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險三種類型。
(1)金融風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在加強(qiáng)金融全球化和一體化進(jìn)程的同時，也給金融系統(tǒng)帶來了巨大的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實時性、交互性特征以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的強(qiáng)正反饋效應(yīng)，使得各國的金融業(yè)務(wù)和客戶相互滲入和交叉，國與國之間的風(fēng)險相關(guān)性加強(qiáng)，金融風(fēng)險交叉“傳染”的可能性上升；網(wǎng)上交易量可能出現(xiàn)瞬間劇增，加大了因交易環(huán)節(jié)中斷而導(dǎo)致的支付、清算風(fēng)險，并使補(bǔ)救成本增大，糾錯余地縮??；由于電子貨幣流通速度快，其對基礎(chǔ)貨幣的衡量和貨幣乘數(shù)都造成很大影響；電子貨幣的跨國界流動，使一國貨幣政策的獨(dú)立性和金融監(jiān)管受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
(2)財政風(fēng)險。財政風(fēng)險的加劇源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化特征和信息的非對稱性。企業(yè)在網(wǎng)上經(jīng)營，一方面由于傳統(tǒng)方式交易數(shù)量的減少，使現(xiàn)行稅基受到侵蝕；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新生事物，稅務(wù)部門還無法適應(yīng)，來不及制定相應(yīng)的對策，造成網(wǎng)絡(luò)空間中的“稅收盲區(qū)”，從而導(dǎo)致稅款的流失。同時，電子商務(wù)不可避免地引起稅收轉(zhuǎn)移，企業(yè)可以利用“避稅地”進(jìn)行避稅。大量網(wǎng)上交易和貿(mào)易無紙化程度的提高，也加大了稅務(wù)稽查的難度。
(3)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。由于強(qiáng)烈的不確定性和正反饋效應(yīng)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展過程中面對著更大的風(fēng)險，有著更大的波折。加之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性特征，使得產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生存周期大大縮短。近年來產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”，使很多企業(yè)充分體會到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生與死、快樂與痛苦，只不過相隔咫尺之遙。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既充滿了機(jī)會，又暗含著殺機(jī)。對于任何個人或企業(yè)來說，只有擁有卓越智慧和超人膽識，只有充分發(fā)揮自己的內(nèi)在潛能，只有具備極強(qiáng)的適應(yīng)能力，才有可能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中如魚得水、一展身手。
2.管理風(fēng)險
這里的管理，是指企業(yè)的管理制度。據(jù)北美地區(qū)的統(tǒng)計，73％的網(wǎng)絡(luò)非法行為是公司內(nèi)部人員所為。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和一些基本法則都發(fā)生了極大的變化。如果企業(yè)不能適應(yīng)這種變化，不能相應(yīng)調(diào)整自己的管理制度和管理模式，就會面臨著極大的風(fēng)險。管理風(fēng)險通常包括兩個方面：一是組織內(nèi)部沒有建立相關(guān)的管理制度；二是企業(yè)沒有真正實施已經(jīng)建立的管理制度。由于組織對內(nèi)部人員沒有建立有效的激勵機(jī)制和約束機(jī)制，內(nèi)部人員延遲信息傳遞或泄密等類似現(xiàn)象的出現(xiàn)就很難避免，如企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密的泄密等。
3.制度風(fēng)險
這里的制度，指的是宏觀經(jīng)濟(jì)管理制度，其中最主要的是系統(tǒng)的法律制度。法律制度的建立和實施是維持良好市場秩序的基石。如果法律制度有所欠缺或“有法不依”，市場秩序就會紊亂，“制度風(fēng)險”就會降臨。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展的初級階段，人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不足；又由于國際協(xié)調(diào)還處于萌芽階段，世界各國基本上都是各自為政。這就使得當(dāng)前的制度風(fēng)險顯得尤為突出。雖然各國都已經(jīng)制定了一系列相關(guān)政策，但并不完善。在國際上，由各國政府共同認(rèn)定的法律和法規(guī)就更是寥若晨星了。
4.技術(shù)風(fēng)險
主要指網(wǎng)絡(luò)硬件安全、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、傳遞數(shù)據(jù)安全等方面的問題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器常遭受到黑客的襲擊，個別網(wǎng)絡(luò)中的信息系統(tǒng)受到攻擊后無法恢復(fù)正常運(yùn)行；網(wǎng)絡(luò)軟件常常被人篡改或破壞；網(wǎng)絡(luò)中存儲或傳遞的數(shù)據(jù)常常被未經(jīng)授權(quán)者篡改、增刪、復(fù)制或使用。更加令人擔(dān)憂的是，由于關(guān)鍵技術(shù)落后，很多國家的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵設(shè)備依靠國外進(jìn)口，這就帶來了一些無法預(yù)知的隱患。
技術(shù)風(fēng)險造成的損失是巨大的。IT Computer Economics 2001年9月3日的調(diào)查披露，2001年全球范圍內(nèi)電腦病毒感染帶來的損失已達(dá)107億美元。統(tǒng)計顯示，變種數(shù)多達(dá)50種的愛蟲病毒是目前為止價值最高的病毒，自2000年5月份出現(xiàn)以來已感染，了4000萬臺電腦，造成的損失達(dá)78億美元。此外，紅色代碼造成的損失達(dá)26億美元。
5.信息風(fēng)險
信息風(fēng)險指信息虛假、信息滯后、信息不完善、信息壟斷等有可能帶來的損失。信息虛假主要指一般企業(yè)的信息虛假；中介部門，如金融機(jī)構(gòu)、信息服務(wù)部門的信息虛假等。信息的滯后和不完備性對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行安全也會產(chǎn)生威脅，因為這些現(xiàn)象有悖于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對信息的“快捷性要求”和“完備性要求”。在信息傳遞過程中，如果市場行為主體不能及時得到完備的信息，就無法對信息進(jìn)行正確的分析和判斷，無法做出符合理性的決策。信息壟斷則是需要關(guān)注的另一個重要問題。在我國，信息壟斷主要表現(xiàn)為一些信息綜合部門壟斷著大量信息。他們只愿把匯集和綜合的信息無償提供給有關(guān)上級部門，而不愿提供給迫切需要這些信息的企業(yè)和個人。
網(wǎng)上欺詐行為愈演愈烈。據(jù)估算，2000年全球利用網(wǎng)上支付方式進(jìn)行欺詐所涉及的金額高達(dá)16億美元。據(jù)調(diào)查顯示，90％的消費(fèi)者對網(wǎng)上使用信用卡表示不放心，只有5％的人對電子商務(wù)完全，信任。更有甚者，網(wǎng)上消費(fèi)還有花了錢拿不到東西的可能。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，約有8％的商品在網(wǎng)上訂購后始終沒有送到消費(fèi)者手中。不僅消費(fèi)者深受虛假信息之苦，廠商也難逃這一厄運(yùn)。網(wǎng)上商店在交易過程中也面臨著顧客出示假信用卡的危險。網(wǎng)絡(luò)欺詐不僅使廠商和消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上蒙受重大損失，更重要的是它使人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)形式失去信心，使市場陷入混亂直至最終癱瘓。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的特征
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的風(fēng)險，雖然多為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中所固有，但它無論在表現(xiàn)形式、強(qiáng)烈程度還是影響范圍上與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險都不相同。概括起來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險具有全球性、傳染性、成長性、隱蔽性、復(fù)雜性等重要特征。
1.全球性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險具有全球性特征。風(fēng)險既可能來自國內(nèi)，也可能來自世界任何一個地方：其根源在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性。四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，把世界各地都緊緊地聯(lián)系在一起。這一點與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大不相同，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)可以通過自然距離、關(guān)稅或非關(guān)稅壁壘、互不兼容的法律制度，來制造一道道牢固的屏障，以回避可以預(yù)料到的風(fēng)險。在虛擬空間中，國界已不復(fù)存在，任何自然的或人為的屏障都巴形同虛設(shè)。例如，技術(shù)風(fēng)險就是這樣。當(dāng)黑客發(fā)動攻擊時，遇到的唯一障礙就是技術(shù)上的可行性。
2.傳染性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險可以在全球范圍內(nèi)迅速傳播，具有很強(qiáng)的傳染性和廣泛的影響力，使人們很難進(jìn)行有效防范。實時性和交互性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的兩個基本特征。一旦風(fēng)險產(chǎn)生，它就會借助信息的實時傳遞和市場交易主體之間的交互關(guān)系而迅速擴(kuò)散。這就如同越是人群密集的城市，傳染病的流行就越是廣泛、越是快速一樣。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險就具有很強(qiáng)的傳染性。例如，1997年的東南亞金融危機(jī)，先始于泰國的“銖危機(jī)”，然后是印度尼西亞、韓國、日本也發(fā)生危機(jī)，并很快波及到世界的其他國家和地區(qū)。
3.成長性
在一定條件下；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險會迅速成長和壯大，具有一股強(qiáng)大的、摧毀一切的力量。這種異乎尋常的成長性，來自于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所特有的不穩(wěn)定均衡和正反饋效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的均衡是不穩(wěn)定均衡。如果企業(yè)正處于成長過程中，它就會在正反饋效應(yīng)的刺激作用下，成長得越來越快、越來越強(qiáng)大，直至成為市場主流，占有決定性的市場份額。反之，一個企業(yè)即使是市場的主流，如果受到一些致命的打擊，則有可能在正反饋效應(yīng)的作用下迅速衰退，甚至在很短時期內(nèi)消逝得無影無蹤。同樣如此，不穩(wěn)定均衡和正反饋效應(yīng)可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險成為“星星之火”，借助少許風(fēng)勢就可以迅速“燎原”。例如，美國的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”并不是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)潦倒之時，而是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)鋒頭最勁之時，發(fā)生在所有的人都為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)歡呼，所有的風(fēng)險資本家都向大大小小的網(wǎng)站投擲巨額資金之時。微軟敗訴是第一個信號，人們對政府的態(tài)度開始產(chǎn)生疑問：政府要干預(yù)了?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要遇到障礙了?一些網(wǎng)站陸續(xù)倒閉，人們不再像過去那樣視之當(dāng)然，而是關(guān)注這樣一個問題：為什么幾乎所有的網(wǎng)站都在虧損?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是否還有前途?風(fēng)險資本家也開始收縮投資，很多網(wǎng)站難以維持，于是如同多米諾骨牌，一個個網(wǎng)站紛紛倒閉，納斯達(dá)克指數(shù)從5000一下跳到2000。產(chǎn)業(yè)風(fēng)險成長之迅速，由此可見一斑。
4.隱蔽性
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險具有很強(qiáng)的隱蔽性。風(fēng)險初起時可能不大容易覺察，當(dāng)風(fēng)險變得清晰可辨時，危機(jī)就無法避免了。這種隱蔽性，來自信息的非對稱性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息的非對稱性又由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性所派生出來的匿名性和非人化而得以強(qiáng)化。在網(wǎng)絡(luò)中，人們可以自由遨游，不需要提供真實的姓名和身份。在虛擬空間中，人們之間的交往既沒有責(zé)任也沒有義務(wù)。在這種情況下，人們的一些不良心理就會得以引發(fā)和強(qiáng)化，投機(jī)行為、欺詐行為就會滋生。如果再缺少相關(guān)的法律進(jìn)行約束，投機(jī)和欺詐就會泛濫，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會趨向崩潰。
5.復(fù)雜性
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，風(fēng)險不是單一的，而是綜合的。多種風(fēng)險往往交叉在一起，它們相互影響和助長，使得風(fēng)險防范的難度大大增加。
“網(wǎng)絡(luò)泡沫”無疑是一種產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。但是，“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的出現(xiàn)為什么會那樣突然，那樣讓人措手不及?這里牽涉到其他種類風(fēng)險的助長作用。例如，由于企業(yè)還沒有建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理制度和管理模式，而是依靠一些似是而非的理念，如“圈地經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“燒錢經(jīng)濟(jì)”等，只是拼命地“圈地”和“燒錢”。似乎只要有足夠的規(guī)模和足夠的支出，企業(yè)就能占領(lǐng)市場，享受“贏者通吃”的快樂了。至于企業(yè)是盈利還是虧損，全不在考慮的范圍之內(nèi)。這就使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)立足于非常脆弱的微觀基礎(chǔ)上，一有風(fēng)吹草動，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險就會蓬勃生長、勢不可擋。又如，由于信息虛假和信息滯后，投機(jī)行為盛行，顧客對企業(yè)缺少信任，企業(yè)對企業(yè)缺少信任，人們的心頭被不安全感所籠罩。在這種情況下，客戶規(guī)模很難擴(kuò)大，企業(yè)之間的合作很難深入，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和外部性很難得到利用，企業(yè)的虧損就是必然的了。因此，信息風(fēng)險也是“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的一個助推器。再如，由于法律制度不健全，市場秩序處于紊亂狀態(tài)；企業(yè)無章可循、無法可依，不可能擁有長遠(yuǎn)眼光，只能熱衷于短期行為。如此一來，市場難以擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)難以成長、企業(yè)難以盈利。時機(jī)一到，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險就難以避免了。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的防范
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險是不可能完全消除的，因為它是與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)共生的，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。但是，我們可以盡力將風(fēng)險限制在可以容忍的限度之內(nèi)。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險具有全局性，綜合性和廣泛性，政府應(yīng)該義不容辭地承擔(dān)風(fēng)險防范的主要責(zé)任。為此，政府可采取以下措施：
1.國際治理
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險具有全球性特征，防范風(fēng)險應(yīng)該成為世界各國政府開展合作的重大項目之一。各國政府應(yīng)致力于建立統(tǒng)一的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法律框架，并在打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪上采取聯(lián)合行動。更重要的是，各國政府應(yīng)考慮建立一個共同協(xié)商機(jī)制，為今后長期、有效的合作打好基礎(chǔ)。
2.綜合治理
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的復(fù)雜性特征表明風(fēng)險防范必須是全方位的，而不能有厚有薄、顧此失彼。政府首先應(yīng)致力于制度建設(shè)和法制建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，并以防范制度風(fēng)險作為基礎(chǔ)，針對所有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，或制定適當(dāng)?shù)恼?，或進(jìn)行積極的指導(dǎo)，使全社會的風(fēng)險防范匯聚成一股強(qiáng)大的合力。此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)對風(fēng)險防范的監(jiān)督和協(xié)調(diào)，如建立金融風(fēng)險、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的預(yù)警系統(tǒng)，建立風(fēng)險防范的宏觀管理制度，等等。
3.分散風(fēng)險
在經(jīng)濟(jì)社會中，保險是分散風(fēng)險的一個重要手段，它為社會提供風(fēng)險補(bǔ)償。風(fēng)險越大，風(fēng)險發(fā)生的機(jī)率越高，人們對保險服務(wù)的需求就越高。在一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家，保險公司已經(jīng)嘗試為客戶提供網(wǎng)絡(luò)安全保險。美國亞特蘭大網(wǎng)上保險信托公司1999年夏天開始接受“黑客保險”后，幾個月內(nèi)就簽發(fā)了50筆保單。對于某些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，由于保險商對其規(guī)律難以把握，不愿意承保。例如，保險公司不會把“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的受害者當(dāng)作保險對象。這時，風(fēng)險投資就成了分散創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險的最佳選擇。在美國，風(fēng)險投資已經(jīng)被證明是一種鼓勵新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。創(chuàng)業(yè)具有很高的風(fēng)險，風(fēng)險投資的加入，雖然沒有減少創(chuàng)業(yè)的社會風(fēng)險，但可減少創(chuàng)業(yè)者的個人風(fēng)險，這就使產(chǎn)業(yè)風(fēng)險對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙作用大大減弱。
根據(jù)美國的經(jīng)驗，由于“市場失靈”，以及高風(fēng)險和不確定性，風(fēng)險資本市場需要政府予以培育和扶持。美國政府除了制定一系列相關(guān)法律外，還采取了很多政策措施，以鼓勵風(fēng)險投資，如適時調(diào)整資本利得稅，為相關(guān)企業(yè)提供補(bǔ)貼、信用擔(dān)保、信息服務(wù)等，為風(fēng)險投資業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。鑒于中國的保險業(yè)和風(fēng)險投資業(yè)都比較落后，政府的積極推動就顯得尤為重要了。
4.教育培訓(xùn)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的復(fù)雜性、隱蔽性、傳染性、成長性、全球性等特征，是與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在本質(zhì)密切相關(guān)的。要想成功地防范風(fēng)險，就必須對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律和風(fēng)險機(jī)制有一個較為清醒的認(rèn)識。因此，人才培養(yǎng)和教育培訓(xùn)是一個不可忽視的重要問題。此外，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的有關(guān)知識，應(yīng)該在全民進(jìn)行普及，其重點是在企業(yè)層次。它包括企業(yè)管理層對信息安全的重視和企業(yè)內(nèi)部有關(guān)制度的完善；對企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)以防范“外部人破壞”，進(jìn)行職業(yè)道德教育以防止“內(nèi)部人破壞”；加強(qiáng)對安全保護(hù)措施執(zhí)行情況的監(jiān)督等。
5.預(yù)防為主
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的成長性特征表明，風(fēng)險防范應(yīng)以預(yù)防為主。由于正反饋的作用，風(fēng)險為人們所覺察時已經(jīng)邁上了高速成長的軌道，再去治理就要付出很大的代價。因此，最佳選擇應(yīng)該是防微杜漸，將可能出現(xiàn)的風(fēng)險扼殺于萌芽狀態(tài)。
[參考文獻(xiàn)]
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摘要會計假設(shè)反映的環(huán)境特點，是最基本的財務(wù)會計概念，確定財務(wù)會計的基本特征，財務(wù)會計概念框架的最高水平。知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，改變了會計環(huán)境，并對如今的會計假設(shè)提出來挑戰(zhàn)，因而對會計假設(shè)做出修正與進(jìn)行創(chuàng)新勢在必行。
關(guān)鍵詞知識經(jīng)濟(jì)會計假設(shè)修正創(chuàng)新
一、引言
近幾年以來，新一輪的科學(xué)技術(shù)革命已經(jīng)在全球有了很大的影響，其主要是以信息技術(shù)為主導(dǎo)，知識是最重要的生產(chǎn)要素與分配要素。所以，一種較為新型的經(jīng)濟(jì)范疇重點建立在知識的生產(chǎn)與分配及其使用之上，也就是所謂的知識經(jīng)濟(jì)便應(yīng)運(yùn)而生了。
會計假設(shè)，又稱會計假定，是指會計人員，對那些不能確切地知道或不能證明的經(jīng)濟(jì)事務(wù)和會計現(xiàn)象或趨勢，根據(jù)常理推斷出的客觀情況，是日常會計處理的條件的必要先決條件。會計假設(shè)反映的環(huán)境特點，是最基本的財務(wù)會計概念，確定財務(wù)會計的基本特征，財務(wù)會計概念框架的最高水平。
二、知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對會計假設(shè)的影響
會計的產(chǎn)生、發(fā)展與其所處的會計環(huán)境是息息相關(guān)的。會計環(huán)境是會計賴以產(chǎn)生、存在和發(fā)展的環(huán)境，是會計所處特定發(fā)展階段的客觀條件；會計環(huán)境是一個錯綜復(fù)雜的、由多種因素構(gòu)成的、龐大的統(tǒng)一體，并將伴隨著整個社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化而變化。知識經(jīng)濟(jì)作為世界經(jīng)濟(jì)潮流，正對人類經(jīng)濟(jì)生活的面貌產(chǎn)生革命性的影響，傳統(tǒng)會計環(huán)境受到前所未有的改變，這必將對傳統(tǒng)會計假設(shè)構(gòu)成巨大的沖擊：
（1）企業(yè)盈利分配模式的改變。在知識經(jīng)濟(jì)社會，知識含量將成為產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品價值的主要決定因素，知識將在整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著支配作用，因而使用知識的能力將成為企業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)社會分配企業(yè)所得利潤的重要依據(jù)，這是對企業(yè)所得利潤分配方式是一種創(chuàng)新。
（2）對會計信息更高的要求，以及更強(qiáng)大的處理能力。知識經(jīng)濟(jì)是國際化的經(jīng)濟(jì)，在知識經(jīng)濟(jì)時代，人們對會計信息的各種的要求必將大大增加，這就要求會計人員提高自身的會計水平。
（3）加快加深會計國際化。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的逐漸深入，全球經(jīng)濟(jì)一體化的程度必將進(jìn)一步得到深化，全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程同時將大大加快，為了適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會計的國際化必將加快加深。
三、知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下財務(wù)會計假設(shè)的修正
知識經(jīng)濟(jì)的到來，特別是新信息技術(shù)革命的進(jìn)行，使得信息的傳播速度大大加快，一些交易可以在網(wǎng)絡(luò)上瞬間完成，使得經(jīng)濟(jì)活動的空間加大，從而帶來了整個會計環(huán)境的變化，也使得會計活動的難度加大，很多一切可以順利進(jìn)行的現(xiàn)在變得十分困難，同時會計活動實際上是人為的推斷和猜測，很多時候由于會計信息的部分失真，導(dǎo)致了會計反映結(jié)果與客觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實都或多或少地之間存在一定程度上的偏差，這是由于會計假設(shè)本身的缺限所造成的是難以避免的。但是由于傳統(tǒng)的會計假設(shè)與現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)越來越不一致，這就向會計假設(shè)的實用性提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就需要會計人員及時適應(yīng)積極應(yīng)對，盡快做好財務(wù)會計假設(shè)的修正。
四、知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對會計假設(shè)的創(chuàng)新
知識經(jīng)濟(jì)社會最主要的兩個部分是無形的經(jīng)濟(jì)和人才經(jīng)濟(jì)。從會計的觀點來看，知識經(jīng)濟(jì)社會的一個最大的特點就是整個知識經(jīng)濟(jì)社會作為一個整體的無形資產(chǎn)所占經(jīng)濟(jì)總量的比例增加顯著，特別在是一些科技產(chǎn)業(yè)，無形資產(chǎn)所占的比例比固定資產(chǎn)的比例還要多。一個企業(yè)的人力資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的質(zhì)量將決定一個企業(yè)的市場價值和市場前景，從某種意義上來說，是企業(yè)未來發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。
（1）會計創(chuàng)新的主體假設(shè)。會計主體假設(shè)主要規(guī)定了會計核算本身的空間范圍。在知識經(jīng)濟(jì)的時代，經(jīng)濟(jì)活動，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，使得企業(yè)突破了以往傳統(tǒng)的一些空間活動，再到媒體世界，改變會計核算的主要擴(kuò)展，極大地改變了會計主體自身的存在。這是一個新的“相對會計主體”，一般被定義為“與經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)的一種聯(lián)合體”，這個“相對”的會計主體，擴(kuò)大過去傳統(tǒng)的物理會計主體假設(shè)。
（2）持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的會計和報告的時間范圍的限制的持續(xù)經(jīng)營假設(shè)是歷史成本，權(quán)責(zé)發(fā)生制，相匹配的原則的基礎(chǔ)上。從“網(wǎng)絡(luò)實體”的觀點，這個假設(shè)在虛假的“媒體空間”中的一般適應(yīng)性比較差。據(jù)“網(wǎng)上實體”的經(jīng)營活動“瞬時”介入出和轉(zhuǎn)換特性，可以判斷項目假設(shè)持續(xù)經(jīng)營假設(shè)，這種假設(shè)是關(guān)系到形成聯(lián)合體“的經(jīng)濟(jì)利益，從一開始就實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的時間已。
（3）創(chuàng)新會計分期假設(shè)。在知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)的成員之間是一種松散的聯(lián)盟，在短期內(nèi)跟隨一體的綜合性公司的形式，可以在短期內(nèi)刪除這個聯(lián)盟。對于這樣一個企業(yè)的短期課程，當(dāng)問到去人工分多的時間間隔不再需要，那么你可以為了“網(wǎng)上交易實體”作為會計分期，每筆交易報告的編制均在交易之后進(jìn)行。這將使交易的會計處理方法，保持完整性，同時也有效地避免了跨期間與調(diào)控，成本和費(fèi)用的分配比例問題，如問題人不存在時的問題。
五、結(jié)束語
會計假設(shè)并非是永遠(yuǎn)不變的，會計假設(shè)自身本來就是會計人員單單根據(jù)有限的事實和觀察到的現(xiàn)象而做出的判斷。一旦外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變，會計人員就必須對會計假設(shè)不斷做出修正，或者進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了前所未有的影響，正是因為這樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)造成了對財務(wù)會計假設(shè)巨大的沖擊。同時，會計人員也可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步對財務(wù)會計假設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新的新的途徑。總之，會計知識型經(jīng)濟(jì)的基本理論構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)提出了新的問題的會計研究。只有不斷地積累會計理論與實踐，大膽地探索，并且勇于創(chuàng)新，以此更好地跟上時代的步伐。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)外部性 標(biāo)準(zhǔn)化 進(jìn)入壁壘
新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)以很大范圍產(chǎn)出上的平均成本遞減、相對于新企業(yè)在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進(jìn)入和退出、消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)為特征的，滿足這些特征，要求在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定方面實行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟(jì)中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟(jì)推向壟斷，同時也推向競爭。
一、新經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的形成
1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋效應(yīng)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)絡(luò)外部性作為新經(jīng)濟(jì)最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對一用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或者可兼容產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產(chǎn)品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導(dǎo)致更多互補(bǔ)產(chǎn)品供給而實現(xiàn)效用增加則是產(chǎn)品的間接外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)生于市場需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶越多，該產(chǎn)品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的正反饋效應(yīng)。在此效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強(qiáng)，可能形成獨(dú)家壟斷性市場結(jié)構(gòu)。
而工業(yè)經(jīng)濟(jì)下亦存在的正反饋效應(yīng)，也有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是這種來自供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的正反饋效應(yīng)，在產(chǎn)品達(dá)到一定產(chǎn)量便進(jìn)入”邊際收益遞減”階段，負(fù)反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，廠商很難將規(guī)模擴(kuò)大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。 2.兼容性與標(biāo)準(zhǔn)化競爭
產(chǎn)品的兼容性指一個“系統(tǒng)”中兩種組件結(jié)合并工作的能力。兩種產(chǎn)品結(jié)合并共同提供服務(wù)但沒有成本時，就說是兼容的。這種產(chǎn)品之間的兼容性程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大笑，從而影響產(chǎn)品的應(yīng)用速度和市場地位。如果產(chǎn)品兼容，擁有的網(wǎng)絡(luò)價值相同，以成本競爭優(yōu)勢地位。但是如果產(chǎn)品之間不兼容，而網(wǎng)絡(luò)外部性較強(qiáng)，如果廠商采取先發(fā)優(yōu)勢進(jìn)入市場并形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在正反饋效應(yīng)作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標(biāo)準(zhǔn)選擇中的鎖定效應(yīng)，使得信息市場中，消費(fèi)者預(yù)期對產(chǎn)品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產(chǎn)品想要進(jìn)入時，除了自身技術(shù)優(yōu)勢，還要通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，差異化競爭等手段來積極引導(dǎo)消費(fèi)者，通過正反饋效應(yīng)來形成和擴(kuò)大市場壟斷地位。
3.產(chǎn)品或市場進(jìn)入壁壘
進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑起后入者的市場進(jìn)入壁壘，從而導(dǎo)致市場壟斷。歸根結(jié)底是因為信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。從網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)者惰性產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來看，消費(fèi)者是進(jìn)入壁壘的設(shè)立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術(shù)創(chuàng)新是動態(tài)過程，創(chuàng)新而帶來競爭的持續(xù)不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會不斷更新。這些競爭圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化展開，先入方用作進(jìn)入壁壘的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為后來者進(jìn)入市場的障礙，競爭也就以此為關(guān)鍵，由此，信息技術(shù)不斷被替代和升級，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。
4.知識產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)保護(hù)
知識產(chǎn)權(quán)是為了鼓勵知識產(chǎn)品生產(chǎn)而授予知識產(chǎn)品生產(chǎn)者的一定程度的壟斷權(quán)，對促進(jìn)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新十分必要。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代己經(jīng)如此。企業(yè)是要從創(chuàng)新的利潤中汲取創(chuàng)新動力的。而利潤才通過發(fā)明專利加以保障。在某種程度上可以說知識產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合理壟斷。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更使得企業(yè)在信息技術(shù)快速變化發(fā)展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統(tǒng)市場地位，很大程度上得益于本國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的特征
1.壟斷市場的技術(shù)性
新經(jīng)濟(jì)時代的競爭主要是技術(shù)創(chuàng)新的競爭，技術(shù)壟斷是企業(yè)在市場中占據(jù)壟斷地位的關(guān)鍵因素。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有知識產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，技術(shù)的不斷擴(kuò)散和難以仿制的特點，創(chuàng)新企業(yè)能夠得到一定程度的技術(shù)壟斷，對企業(yè)的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代不同，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代影響競爭的決定因素在于資本，企業(yè)只有擁有足夠購買生產(chǎn)資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業(yè)多是資本雄厚的大企業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業(yè)，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。
2.壟斷市場的易變性
在新經(jīng)濟(jì)時代，壟斷是以技術(shù)為主導(dǎo)的壟斷，技術(shù)創(chuàng)新是形成市場壟斷的關(guān)鍵性因素。由于創(chuàng)新技術(shù)的不易性和進(jìn)入壁壘，以及知識產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，再結(jié)合信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，壟斷企業(yè)在某種程度上來說有較強(qiáng)的優(yōu)勢和穩(wěn)定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創(chuàng)新活動也使得信息技術(shù)產(chǎn)品的生命周期越來越短，使得新經(jīng)濟(jì)下的壟斷具有很強(qiáng)的世時期性和脆弱性，更是暫時性的壟斷。新經(jīng)濟(jì)下的市場壟斷穩(wěn)定性和變動性并存，造成了整個市場的易變性。
3.壟斷市場的競爭性
新經(jīng)濟(jì)下壟斷與競爭的關(guān)系特征也發(fā)生了不同于舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的變化。不復(fù)是交替性關(guān)系態(tài)勢，而一定程度上互為強(qiáng)化。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新速度加快，技術(shù)產(chǎn)品生命周期雖短，創(chuàng)新頻率提高。另外創(chuàng)新的風(fēng)險投資機(jī)制完善，減小創(chuàng)新的障礙，所以信息市場，壟斷企業(yè)面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產(chǎn)只有18個月。而競爭和壟斷之間呈現(xiàn)了交替性，并互相激發(fā)。 4.壟斷市場的合作性
舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代也存在企業(yè)之間合作，但多以價格和產(chǎn)量的合謀形式存在，損害了消費(fèi)者福利而為反壟斷法所規(guī)制。但在新經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)合作大大加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使得企業(yè)合作的價值更大。另外，消費(fèi)者導(dǎo)向的市場之形成也成為企業(yè)合作的必須選擇。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)合作提供了良好的信息交流條件。新經(jīng)濟(jì)時代因產(chǎn)品技術(shù)性和開發(fā)風(fēng)險的提高，封閉式創(chuàng)新模式已不再適用。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)市場;不正當(dāng)競爭;規(guī)制
一、不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場的彌散
(一)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的界定
網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為可以界定為:市場主體為爭取交易機(jī)會或者獲取交易上的優(yōu)勢,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺而實施的違反善良風(fēng)俗、商業(yè)道德,違反誠實信用原則的競爭行為。
(二)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的特征
1、虛擬化。虛擬化是網(wǎng)絡(luò)市場最獨(dú)特的表現(xiàn)。首先體現(xiàn)為市場本身的虛擬化。其次,體現(xiàn)為市場主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。
2、數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)市場是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以離散的、無中心的、多元網(wǎng)狀的立體結(jié)構(gòu)和運(yùn)作模式為特征,信息瞬間形成、即時傳播,實時互動,高度共享的人機(jī)界面構(gòu)成的交易組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭行為相應(yīng)的就表現(xiàn)為以數(shù)字為基本載體,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基本手段來實施。
3、網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)市場通過互聯(lián)網(wǎng)將分散在各處的交易信息系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來,成為一個市場交易信息交互的組織形式。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當(dāng)競爭行為也天然的具有了這種網(wǎng)絡(luò)化的特征,這種不正當(dāng)競爭行為可以借助網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)空間,通過電腦處理接點發(fā)散于整個系統(tǒng)。
4、信息化。市場中的競爭行為從本質(zhì)上說是爭取交易機(jī)會的行為;而從表現(xiàn)形式上說,其本身就是一個信息傳遞行為。市場主體通過競爭行為,向其他主體傳達(dá)交易信息,由信息受體在分析信息的基礎(chǔ)上,選擇交易對象。網(wǎng)絡(luò)市場中的不正當(dāng)競爭行為,也集中表現(xiàn)為信息的產(chǎn)生和傳遞,體現(xiàn)出信息化的特征。
(三)網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式
1、傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)市場中的彌散。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的拓展,隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭的深入,“傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭”行為,借助網(wǎng)絡(luò)載體,在網(wǎng)絡(luò)市場中彌散,影響了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭秩序。
2、基于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性產(chǎn)生的新型不正當(dāng)競爭行為。突出表現(xiàn)為以下幾類:一是與域名相關(guān)的不正當(dāng)競爭行為;二是與網(wǎng)絡(luò)鏈接有關(guān)的不正當(dāng)競爭行為;三是與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫有關(guān)的不正當(dāng)競爭行為。
二、網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭法律規(guī)制的困惑
(一)價值理念的困惑――自由抑或干預(yù)
自由主義者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是天生的自由派,網(wǎng)絡(luò)為自由而生?！斑@個空間的社會應(yīng)該是一個完全自我組織的實體,沒有統(tǒng)治者,沒有政治干預(yù)”。而立憲主義者則認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)市場的自由絕非來源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會中排除所有的自覺的控制,并不能帶來自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來自由的繁榮?！眱r值理念的沖突導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為規(guī)制的制度構(gòu)建缺乏精神內(nèi)核,是否應(yīng)當(dāng)干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場競爭,干預(yù)到何種程度,如何干預(yù)等問題都有待于進(jìn)一步明確。
(二)規(guī)則構(gòu)建的困惑――法律抑或技術(shù)
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)市場是基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)形成的虛擬空間,其產(chǎn)生、運(yùn)作和發(fā)展都依賴于信息技術(shù)的支撐。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)市場交易中的行為更多的顯現(xiàn)出技術(shù)化的特征,許多規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為的行為規(guī)范都直接套用了技術(shù)規(guī)則。但是一方面,“技術(shù)可能無法解決外部性或市場缺陷問題,如威脅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷行為”;另一方面“通過法律和規(guī)范來控制技術(shù)一直是一個徒勞無益的舉措”。為了趕上這個無邊界的全球性技術(shù)的發(fā)展步伐,法律制度也歷經(jīng)艱難。
(三)方法進(jìn)路的困惑――立法抑或釋法
作為獨(dú)立于現(xiàn)實世界,又與現(xiàn)實世界密切相關(guān)的數(shù)字空間,網(wǎng)絡(luò)市場是否需要一套獨(dú)特的法律?或者,適用于現(xiàn)實空間的法律做一些調(diào)整和完善后,是否也適用于網(wǎng)絡(luò)市場?堅持用全新的立法來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場的觀點認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)市場是完全迥異與現(xiàn)實世界的新的社會存在形式,它顛覆了現(xiàn)實世界時空觀和行為觀,這必將帶動網(wǎng)絡(luò)世界中的法律革命。但也有觀點認(rèn)為,對于網(wǎng)絡(luò)市場的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對現(xiàn)實有效的法律規(guī)則做解釋,即可實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)市場行為的有效控制。
三、網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭規(guī)制法律體系的構(gòu)建
(一)理念的明晰――適度干預(yù)
1、充分發(fā)揮市場機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序形成中的決定性作用。對于自由和干預(yù)的取舍應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)交易秩序的角度出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)市場的吸引力就在于其為市場主體提供了異于現(xiàn)實空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態(tài)和組織形式。而法律規(guī)制不正當(dāng)競爭行為的目的也在于規(guī)范市場競爭秩序,促進(jìn)有效競爭,為市場主體創(chuàng)造更為廣闊的自由競爭空間。
2、堅持對網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的適度干預(yù)。從本質(zhì)上講,網(wǎng)絡(luò)市場交易主體的競爭行為是作為現(xiàn)實市場的延伸而存在的,是依托于現(xiàn)實空間的社會主體的現(xiàn)實需求而存在的,其行為產(chǎn)生的效果最終作用于現(xiàn)實生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現(xiàn)實主體的需求。因此,基于網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的現(xiàn)實相關(guān)性,基于網(wǎng)絡(luò)市場中市場機(jī)制可能失靈的現(xiàn)實狀況,對其進(jìn)行適度干預(yù)是有必要的。
(二)方法的選擇――多元善治
1、多元價值的衡平。價值目標(biāo)的多元化是現(xiàn)代法律發(fā)展的趨勢。我國《反不正當(dāng)競爭法》被明確賦予了三重價值,即規(guī)范市場競爭、促進(jìn)有效競爭、保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)市場,市場競爭的過程除了以上價值以外,還承載了弘揚(yáng)民主、保護(hù)自由、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科技等更多層面的價值追求。既要鼓勵運(yùn)用多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展更有效的競爭,又要防止由新興技術(shù)引發(fā)的不正當(dāng)競爭;既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)便捷、高效、個性化的優(yōu)勢,促進(jìn)市場競爭的開展,又要防止因為虛擬性將市場信息不對稱的狀態(tài)放大,影響消費(fèi)者和經(jīng)營者的正當(dāng)利益。
2、多元主體的配合。傳統(tǒng)市場競爭秩序的形成主要源于兩點,一是“無形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預(yù)。市場的自生自發(fā)秩序在國家干預(yù)下趨于理性,趨于規(guī)范,“經(jīng)濟(jì)人”的逐利沖動在國家之手的干預(yù)下納入了有序的范疇。在此過程中,競爭秩序治理主體主要包括政府、行業(yè)協(xié)會和消費(fèi)者以及經(jīng)營者,并且,這種治理是政府主導(dǎo)下的治理。然而,在網(wǎng)絡(luò)市場,由于技術(shù)性、信息化和虛擬性的存在,傳統(tǒng)的政府等主體對市場秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規(guī)制機(jī)制的構(gòu)建中,要更多的考慮多方主體的協(xié)調(diào)配合。
3、多元規(guī)則的協(xié)調(diào)。美國著名網(wǎng)絡(luò)法學(xué)者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律》一文中描述了規(guī)范人類網(wǎng)絡(luò)市場行為的四種約束:法律、規(guī)范、市場和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序規(guī)制所要遵循的四重法則,即國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場運(yùn)行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼。法律在網(wǎng)絡(luò)市場中最忠實的體現(xiàn)了國家意志和政府強(qiáng)制力;社會規(guī)范是社區(qū)非正式的民意表達(dá);市場通過“無形之手”實現(xiàn)著資源的配置和權(quán)利義務(wù)的衡平;“代碼”則是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場的最基本的運(yùn)行框架,是網(wǎng)絡(luò)市場競爭行為的基礎(chǔ)規(guī)則。這四種不同類型的規(guī)則協(xié)同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為規(guī)制的現(xiàn)實基礎(chǔ)。
(三)體系的構(gòu)建――“硬法”規(guī)制與“軟法”引導(dǎo)相結(jié)合
1、充分發(fā)揮硬法的規(guī)制作用。在這里,“硬法”主要是相對于“軟法”而言的,是指傳統(tǒng)的狹義的法律,即由國家制訂實施,以國家強(qiáng)制力為保障的行為規(guī)范。從行為角度講,網(wǎng)絡(luò)市場的不正當(dāng)競爭行為發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)市場,但是其實施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對于市場競爭秩序的破壞是客觀的。因此,對于網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序的規(guī)制也應(yīng)當(dāng)建立在對“客觀”行為與結(jié)果的規(guī)制的基礎(chǔ)上。這就需要與現(xiàn)行法律法規(guī)相結(jié)合,在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上構(gòu)建規(guī)制體系。
2、充分發(fā)揮“軟法”的引導(dǎo)作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規(guī)范、市場和代碼”都屬于“軟法”的內(nèi)容。由于規(guī)范和市場屬于傳統(tǒng)行為規(guī)則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為規(guī)制中的指導(dǎo)意義。軟法對網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭規(guī)制的根本,在于要以法律理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場“代碼”的形成,構(gòu)建符合法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)市場競爭技術(shù)規(guī)范,實現(xiàn)技術(shù)規(guī)制的法治化。
參考文獻(xiàn):
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3、勞倫斯?萊斯格.代碼――塑造網(wǎng)絡(luò)市場的法律[M].中信出版社,2004.
【論文摘要】是文著重新經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征探討;闡明新經(jīng)濟(jì)影響營俏創(chuàng)新的幾個方面是本文出發(fā)點;深入論證營銷創(chuàng)新應(yīng)用—怎樣“創(chuàng)造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導(dǎo)營銷網(wǎng)絡(luò)化”?等，或可助新經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新思路拓張。
新世紀(jì)開端，迎來了新經(jīng)濟(jì)的曙光，新經(jīng)濟(jì)有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經(jīng)濟(jì)必有新運(yùn)作規(guī)則，其對我國營銷創(chuàng)新有何影響?構(gòu)成新世紀(jì)營銷新規(guī)律所在。新經(jīng)濟(jì)實踐涉面甚廣—營銷創(chuàng)新應(yīng)用如何?引人深思。
一、新經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征
特征之一，經(jīng)濟(jì)四要素“知識”比重在上升。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)，“三要素”論源遠(yuǎn)流長，數(shù)千年倡導(dǎo)繁衍、耳熟能詳。而作為創(chuàng)新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀(jì)之交，專家學(xué)者達(dá)成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨(dú)知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、專利技術(shù)、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產(chǎn)的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態(tài)，且有轉(zhuǎn)化受阻種種障礙;但其意境深遠(yuǎn)、力貫全球、活力無比，成為現(xiàn)代企業(yè)家，投資、生產(chǎn)、經(jīng)營者發(fā)展戰(zhàn)略首備之品—可示其經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新論中位高而權(quán)重的發(fā)展趨勢。
特征之二，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快了“知識”滲透?！巴恋?、勞力、資本“構(gòu)成三要素說，②.是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重要物質(zhì)基礎(chǔ)，因“高能耗、高污染、低產(chǎn)出、低效率”等弊端而風(fēng)光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性等經(jīng)濟(jì)作用亦難于被動搖。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創(chuàng)新威力，要通過傳播滲透才能發(fā)揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質(zhì)的提升，勞動效能的發(fā)揮;滲透于“資本”，才會有資本運(yùn)作本質(zhì)的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業(yè)家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
特征之三、經(jīng)濟(jì)理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中有兩大支柱說。第一支柱是“邊際效用價值”論:認(rèn)為消費(fèi)者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產(chǎn)品價格下調(diào)，引發(fā)需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規(guī)律。第二支柱“生產(chǎn)費(fèi)用主導(dǎo)”論:即資源性生產(chǎn)費(fèi)用上升，產(chǎn)品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規(guī)律。③沖擊來自兩個方面。其一。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展，使交易成本不斷下降，產(chǎn)品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發(fā)達(dá)國“財富效應(yīng)”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預(yù)算“硬性約束”論。其二、新經(jīng)濟(jì)中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發(fā)生了變化;又如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)普及后，免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)和電子郵件服務(wù)的廠商會越來越多，從而使“有服務(wù)就要收費(fèi)，’等老行規(guī)老慣例受到挑戰(zhàn)。于此，用傳統(tǒng)供求規(guī)律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經(jīng)濟(jì)成主導(dǎo)世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業(yè)發(fā)展“注意力”經(jīng)濟(jì)①，以招徠消費(fèi)者已成新潮。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè).‘注意力”營銷—通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，樹立企業(yè)產(chǎn)品形象;或經(jīng)精心沒計制作打扮，成為某一特定領(lǐng)域“霸主”;或營造購物“天堂”，成為顧客網(wǎng)_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當(dāng)然能帶來無限商機(jī)。而于無限商機(jī)中，孕育出主導(dǎo)世界潮流的許多新秀，顯然又是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
當(dāng)然，新經(jīng)濟(jì)實踐深人還會創(chuàng)造出;如能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現(xiàn)價格永恒降低;“物以多為貴”;提供無限能力與機(jī)會等運(yùn)作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經(jīng)濟(jì)如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。
二、新經(jīng)濟(jì)影響營銷創(chuàng)新幾個方面
影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，信息傳播已無國別地域之分，從生產(chǎn)與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費(fèi)者可以在全球范圍內(nèi)尋找貿(mào)易伙伴。影響所及，應(yīng)從狹窄的國內(nèi)區(qū)域營銷，轉(zhuǎn)向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營銷觀起步，營銷創(chuàng)新由此而生而發(fā)。
理論依據(jù)是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規(guī)模化同質(zhì)營銷已難于湊效，國際市場異質(zhì)化營銷已成新亮點。其次，新經(jīng)濟(jì)時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網(wǎng)絡(luò)形成“高效率、低成本”的互動營銷網(wǎng)，為全球性或異質(zhì)化營銷創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，國內(nèi)“企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)”一條龍服務(wù)的政策導(dǎo)向或成功實踐，加快了科技成果轉(zhuǎn)化速度，為全球化營銷創(chuàng)新大開了方便之門等。
影響之二，市場多變數(shù)引發(fā)營銷新組合。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉近了消費(fèi)者距離，但也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)者的竟?fàn)?，依?jù)國際市場多種變數(shù)而可實現(xiàn)營銷新組合。如產(chǎn)品創(chuàng)新，可抓住消費(fèi)者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規(guī)律.以提高科技含量，擴(kuò)大功能用途，增加附加價值或文化內(nèi)含等來滿足。又如價格決策—網(wǎng)絡(luò)化市場要求，一是產(chǎn)品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業(yè)則可按成本要求提供柔性產(chǎn)品概念，再按概念組織生產(chǎn)或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現(xiàn)電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網(wǎng)絡(luò)使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產(chǎn)品索檢，價格動向一覽無余;網(wǎng)絡(luò)的定制化功能可將產(chǎn)品組合信息集中儲存、自由存取，為消費(fèi)者提供充分的購物空間。當(dāng)然還有其他變數(shù)影響營銷組合因素，構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新的更大空間;
影響之三，營銷添智慧出現(xiàn)創(chuàng)新“蜂聚”期。新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應(yīng)。有專家稱為創(chuàng)新“蜂聚““現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然。
從市場創(chuàng)新著—出現(xiàn)一種新技術(shù)產(chǎn)品后，將有一系列創(chuàng)新活動以招攬顧客，亦會有全新產(chǎn)業(yè)問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現(xiàn)一種嶄新的經(jīng)濟(jì)組織，以鞏固壟斷地位，或創(chuàng)新壟斷市場方式等。以計算機(jī)實踐為例—已從單機(jī)、大型、單功能、低速度、專用機(jī)。向多機(jī)化、微型化、多功能、快速度、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。特別經(jīng)營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個部門。在實現(xiàn)工商交通、金融、郵電等聯(lián)網(wǎng)后，又將派生出大批信息產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)群體、產(chǎn)業(yè)鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經(jīng)濟(jì)功不可沒。
影響之四。優(yōu)化“系統(tǒng)”論可把握營銷主動權(quán)。新經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統(tǒng)貿(mào)易老大難問題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿(mào)易成熟性。西方諸強(qiáng)已有高科技7096、市場分額80%以上的竟?fàn)巸?yōu)勢②，于中國未來營銷影響探遠(yuǎn):優(yōu)化“‘系統(tǒng)”論或可以“系統(tǒng)營銷”論策應(yīng)，新經(jīng)濟(jì)條件更有可能。
首先調(diào)整營銷心態(tài):承認(rèn)科技營銷落后;但不甘合落后科技營銷。其次，堅持市場細(xì)分、做到“有所為有所不為”，依據(jù)國情揚(yáng)長避短，瞄準(zhǔn)高科技目標(biāo)。
再次，重視消化吸收，實現(xiàn)高新技術(shù)第二次創(chuàng)業(yè)。還有，創(chuàng)造寬松環(huán)境，著力改善新技術(shù)的.‘引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的立法，創(chuàng)造良好的法律環(huán)境:維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，反對地方保護(hù)主義、打擊偽劣假冒侵權(quán)行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿(mào)規(guī)則，防止高科技貿(mào)易’‘被詐、被罰、被假”的發(fā)生等。高科技貿(mào)易復(fù)雜性，以“系統(tǒng)營銷”論把握營銷主動權(quán)，或可以消除新經(jīng)濟(jì)運(yùn)作缺陷帶來的負(fù)面影響。
三、新經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新應(yīng)用的幾點思考
新經(jīng)濟(jì)時代的營銷創(chuàng)新應(yīng)用，從理論到實踐均要有個較長期的適應(yīng)過程，如下幾點可助‘“創(chuàng)新”思路，對初涉營銷者更應(yīng)慎密謹(jǐn)為。
思考之一，自我約束激勵創(chuàng)造“.購物天堂”。新經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。需要企業(yè)自強(qiáng)自律，不斷消除低效率和浪費(fèi)現(xiàn)象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進(jìn)取，敬業(yè)、樂業(yè)、愛業(yè)，提升自我品質(zhì);大力弘揚(yáng)團(tuán)隊意識，更新企業(yè)形象，千方百計留住顧客，營造真正的.‘購物天堂”。
利用多種外因營造“購物天堂，，.如通過網(wǎng)絡(luò)傳輸商流、物流信息、創(chuàng)造時空效應(yīng)，產(chǎn)生““購物方便”感;或以產(chǎn)品新概念引導(dǎo)潮流，成為消費(fèi)者“、理想產(chǎn)品策源地信譽(yù)”感;適時開展’‘升質(zhì)降價”促銷活動，產(chǎn)生消費(fèi)者‘.低支出，高品質(zhì)享受，，感;還要加強(qiáng)公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費(fèi)”的認(rèn)同感，將“、方便、理想、享受、認(rèn)同”的情感運(yùn)用于營銷的全過程。確立‘“購物天堂”的好環(huán)境。
思考之二，天時地利人和長駐于市不衰。新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)開闊了眼界，擴(kuò)大了視野。新產(chǎn)品層出不窮，往往因一個小理念的轉(zhuǎn)變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經(jīng)濟(jì)時代的營銷創(chuàng)新，應(yīng)有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質(zhì)、攻防有略，進(jìn)退有序”等氣魄與膽識?；蛘吖派贪罱?jīng)商理念—““天時地利人和，長駐于市而不衰”中，悟出營銷創(chuàng)新的靈感:
所謂‘“天時”是指營銷大氣候—堅信新經(jīng)濟(jì)是人類社會新商貿(mào)的良好開端，將為企業(yè)帶來無限商機(jī)。而謂“‘地利”則指現(xiàn)有土地、勞力、礦產(chǎn)資源，以及替在需求等優(yōu)勢。所謂“人和”是我國經(jīng)商者的傳統(tǒng)美德。特別是我國‘“入世”后，建立、健全國際經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則，創(chuàng)造公開、公平、公正的競爭環(huán)境.亦為外資企業(yè)提供穩(wěn)定、寬松的市場準(zhǔn)入機(jī)會等。堅持有理做贏人，和氣營出三贏家。
思考之三，堅持辯證營銷立于不敗之地。組大聯(lián)強(qiáng)，固然是.‘實力、信譽(yù)”的象證在國際貿(mào)易之中亦有按資本區(qū)分信譽(yù)度—“實力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優(yōu)點。而新經(jīng)濟(jì)是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為新經(jīng)濟(jì)規(guī)則，①，亦有喻之為新營銷辯證法。
新經(jīng)濟(jì)時代，所以會“小吃大，，，本質(zhì)是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無可奈何被拖累?！靹俾?。關(guān)鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營銷，順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)所追求的個性消費(fèi)目標(biāo)，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導(dǎo)消費(fèi)意向，代表時代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營銷辯證觀，就能”劣中求強(qiáng)”、棄舊圖新、轉(zhuǎn)敗為勝。
一、企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理的特殊性企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理體制是集團(tuán)財務(wù)制度的基礎(chǔ)或前提，企業(yè)集團(tuán)財務(wù)制度是體制的延伸和具體化，體制和制度成正相關(guān)關(guān)系。集團(tuán)財務(wù)管理體制是明確集團(tuán)各財務(wù)管理層級的財務(wù)權(quán)限、責(zé)任和利益的制度，其核心問題是如何配置財務(wù)管理權(quán)限，包括兩方面：一方面是單個成員企業(yè)的權(quán)限配置，其中以母公司的財權(quán)配置為主；另一方面是以母子公司財權(quán)配置為主的成員企業(yè)之間財務(wù)管理權(quán)限的劃分。以往在財務(wù)管理權(quán)限上，往往在采用集權(quán)形式，還是分權(quán)形式，或采用兩種結(jié)合的形式上產(chǎn)生不同的意見，并成為集團(tuán)財務(wù)管理中的一個難題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個問題變得容易解決，企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)使信息的傳遞速率加快，集權(quán)與分權(quán)間的矛盾明顯減少。
傳統(tǒng)的財務(wù)管理體制體現(xiàn)在企業(yè)集團(tuán)上，主要包括集團(tuán)所有者財務(wù)管理和集團(tuán)內(nèi)部財務(wù)管理兩個方面。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著戰(zhàn)略聯(lián)盟、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的不斷形成，加之虛擬企業(yè)、虛擬經(jīng)營的迅速發(fā)展，財務(wù)管理出現(xiàn)了新的變化，內(nèi)容由兩個方面發(fā)展為三個方面，即集團(tuán)所有者財務(wù)管理、集團(tuán)內(nèi)部財務(wù)管理，以及虛擬企業(yè)聯(lián)盟間的財務(wù)管理。而且在財務(wù)管理對象、財務(wù)管理手段上面臨新的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)的財務(wù)管理模式與企業(yè)集團(tuán)管理模式相適應(yīng)，主要以產(chǎn)權(quán)為紐帶加以展開，通常分為母公司、子公司、關(guān)聯(lián)公司和協(xié)作公司。母子公司的關(guān)系可圖示如下：
母公司股東
母公司資本金 母公司負(fù)債
母公司資產(chǎn)
母公司自有資產(chǎn) 母公司對子公司投資的資產(chǎn)
子公司的資本金 子公司的負(fù)債
子公司的資產(chǎn)
關(guān)聯(lián)公司分二類：一類是母公司持有較大的股份，但末達(dá)到控股地位的公司；另一類是由子公司控股的公司，亦即是母公司的孫公司。協(xié)作公司從產(chǎn)權(quán)關(guān)系上看，不屬于企業(yè)集團(tuán)成員，但在企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營活動中有時具有十分重要的地位。上述這種集團(tuán)模式是一種金字塔式的管理形式，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，伴隨企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化、企業(yè)經(jīng)營的虛擬化，這種管理模式正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理模式的轉(zhuǎn)換科學(xué)、合理地設(shè)計、安排企業(yè)集團(tuán)的財務(wù)管理模式，是集團(tuán)財務(wù)管理有效服務(wù)企業(yè)資金籌集、營運(yùn)，以及利潤形成與分配的一項重要工作。傳統(tǒng)的財務(wù)管理模式主要有四種類型：（1）集中管理的模式；（2）集中與分散相結(jié)合的模式；（3）財務(wù)公司模式；（4）其他模式，如現(xiàn)金流量管理模式、項目資金定額管理模式和內(nèi)部銀行模式等。為使集團(tuán)財務(wù)管理模式有效運(yùn)行，有時需要借助于一系列定額來輔助管理，主要有：（1）負(fù)債定額。形式比較豐富，如商業(yè)信用、預(yù)收貨款，以及充分利用定額負(fù)債等。不同負(fù)債定額形式的運(yùn)用都有一定條件，如商業(yè)信用需要企業(yè)以良好的形象為前提，預(yù)收貨款只有在貨物供不應(yīng)求的情況下才會發(fā)生等。（2）零定額。就是“沒有定額也是一種定額”的觀點，主要借助于“零存貨”等先進(jìn)的管理方法來實現(xiàn)。（3）比例定額。是一種傳統(tǒng)的定額方法，即按成本、利潤等的一定比例確定定額，其方法簡便易行，但比較粗糙。（4）彈性定額。即先制定一個基準(zhǔn)數(shù)，同時允許企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)量波動情況，在一個控制的范圍內(nèi)對資金定額進(jìn)行調(diào)整。（5）剛性定額。即法律、制度有明文規(guī)定的開支標(biāo)準(zhǔn)和限額，如最低工資標(biāo)準(zhǔn)、工會經(jīng)費(fèi)等。
上述財務(wù)管理模式的一個重要特點是如何正確處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系，集團(tuán)財務(wù)管理采取的各種措施從服務(wù)于管理權(quán)限的需要考慮，目的主要是為了追求低成本擴(kuò)張和尋求規(guī)模效益。采用集權(quán)化管理要優(yōu)于分權(quán)管理，在近年的資本經(jīng)營中得到了體現(xiàn)。但企業(yè)環(huán)境與現(xiàn)代管理方式正在發(fā)生迅速轉(zhuǎn)變，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)扁平化已成為未來企業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，而扁平化的核心是分權(quán)管理。集團(tuán)財務(wù)管理已面臨如何保證“分而不亂”的重點課題，事實上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已為這一問題（即集權(quán)與分權(quán)的矛盾，的解決提供了技術(shù)條件和前提。通過網(wǎng)絡(luò)手段控制整個企業(yè)集團(tuán)，從理論上講是可行的，企業(yè)分權(quán)化促進(jìn)了凈利潤的增加，通過經(jīng)營自主權(quán)的擴(kuò)大和承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的壓力，調(diào)動了業(yè)務(wù)單位（子公司等）層面的主動性、積極性，從而帶來業(yè)績的不斷提高；但由于實施分權(quán)化和減少總部實行的控制，公司運(yùn)用了“橫向聯(lián)系”（如非正式網(wǎng)絡(luò)和公司范圍的項目）來代替總部的控制職能，不僅增加了管理難度，公司總部的“橫向規(guī)劃”也往往被縱向的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（子公司或各類作業(yè)小組）規(guī)劃所排擠。公司總部建立的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)機(jī)制也難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，并且拘于不同的利益，業(yè)務(wù)單位經(jīng)理與集團(tuán)公司經(jīng)常發(fā)生矛盾。
網(wǎng)絡(luò)時代的集團(tuán)財務(wù)管理新模式，主要包括以下三個方面內(nèi)容：l、圍繞組織結(jié)構(gòu)變遷，在網(wǎng)絡(luò)手段的協(xié)同下，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部財務(wù)管理的“分而不亂”。首先，必須優(yōu)化財務(wù)管理行為。面對企業(yè)內(nèi)公司制或部門管理權(quán)限擴(kuò)大的現(xiàn)實，集團(tuán)財務(wù)部門必須借助于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)手段加強(qiáng)對投資決策、成本控制等方面問題的研究，通過各種形式的內(nèi)部市場化建設(shè)，以及內(nèi)部結(jié)算中心（如內(nèi)部銀行、財務(wù)公司）的建設(shè)來優(yōu)化財務(wù)管理行為。如把企業(yè)集團(tuán)內(nèi)的公司或部門確立為利潤中心，允許在企業(yè)內(nèi)部市場或者直接從外部市場中獲取完成任務(wù)所需的各種最經(jīng)濟(jì)的資源（包括人、財、物、服務(wù)等），也可以在企業(yè)內(nèi)部市場甚至外部市場采取兼并、收購等方式進(jìn)行發(fā)展。其次，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)。為適應(yīng)組織結(jié)構(gòu)扁平化的發(fā)展趨勢，集團(tuán)財務(wù)管理應(yīng)加快信息的集成化速度，如在企業(yè)中實施企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)（erp），具體包括財務(wù)資源配置系統(tǒng)、供應(yīng)鏈統(tǒng)籌管理和全面流程管理等內(nèi)容。通過將企業(yè)流程再造及供應(yīng)鏈統(tǒng)籌管理納人企業(yè)財務(wù)資源規(guī)劃系統(tǒng)，能使企業(yè)有限的資源得到充分的發(fā)揮，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。再次，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營的虛擬化。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是與傳統(tǒng)的企業(yè)與市場不同的組織，基于交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是將企業(yè)與市場的各種特征有機(jī)融合而形成的一種中間性組織，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織是將內(nèi)部的交易外部化。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)經(jīng)營組織能夠?qū)崿F(xiàn)比單個企業(yè)更高的效益，具體表現(xiàn)是：（1）網(wǎng)絡(luò)式業(yè)務(wù)經(jīng)營具有高效率，性。參加網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織的企業(yè)，能夠產(chǎn)生比各自業(yè)務(wù)更高的效率，業(yè)務(wù)的高效率性聯(lián)結(jié)著成本的削減，依據(jù)此削減實現(xiàn)收益性的提高；（2）圍繞網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織開展的企業(yè)間交易，能夠?qū)崿F(xiàn)比通常市場交易更少的交易費(fèi)用，這也意味著收益性的提高。
2、加強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)文化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理尤其應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)文化的建設(shè)。如在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，加強(qiáng)激勵機(jī)制的建設(shè)，真正做到尊重人、關(guān)心人、理解人、愛護(hù)人，充分調(diào)動廣大員工的生產(chǎn)積極性、創(chuàng)造性和主動精神，能顯著增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)組織之間的會計信息不規(guī)范，短期內(nèi)無法真正實現(xiàn)財會制度統(tǒng)一化，部分聯(lián)盟企業(yè)發(fā)生“道德風(fēng)險”的可能性很大。譬如，選擇能提高或降低收益計算的辦法等，侵占其他聯(lián)盟企業(yè)的利益；再如，不同的加盟企業(yè)因性質(zhì)不同，有的除從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中獲利外，還能從外部市場中獲利，而有的企業(yè)只能從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中獲利。如何公平分配，建立一套有效的轉(zhuǎn)移價格體系將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下集團(tuán)財務(wù)收益分配的新課題。從現(xiàn)階段看，本著協(xié)調(diào)矛盾，通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)有時能收到很好的效果，即從“軟硬”兩個方面促進(jìn)集團(tuán)財務(wù)的監(jiān)督與管理：“硬”的方面是集團(tuán)財務(wù)運(yùn)用內(nèi)部價格、內(nèi)部審計、內(nèi)部企業(yè)破產(chǎn)、兼并等各種“硬”手段進(jìn)行有效監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題，及時解決，以有效地調(diào)控整個企業(yè)，保證企業(yè)內(nèi)“分而不亂”：“軟”的一面是通過完善企業(yè)文化（c1s），以企業(yè)文化規(guī)范來引導(dǎo)全體員工的行為（包括網(wǎng)絡(luò)加盟企業(yè)）；同時運(yùn)用戰(zhàn)略計劃等手段引導(dǎo)各內(nèi)部公司（包括網(wǎng)絡(luò)企業(yè)）向符合企業(yè)整體利益的方向發(fā)展。
3、培育和提高企業(yè)集團(tuán)的核心能力。核心能力對于競爭優(yōu)勢很重要，為了取勝于對手，每個公司需要建立一個在市場環(huán)境中獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略，如果沒有滿足市場需要的某種優(yōu)勢，公司不可能期望超越競爭對手。集團(tuán)文化建設(shè)可以看作一種對策，但追求分權(quán)化的企業(yè)集團(tuán)沒有必要放松對下屬公司核心能力的管理和控制，首席財務(wù)官必須謹(jǐn)慎分析構(gòu)成核心能力，采取切實有效的方法，通過核心能力來聯(lián)結(jié)總部與分權(quán)化公司之間的聯(lián)系。管理和建立跨業(yè)務(wù)單位組合的“核心能力”是一個不同的過程，需要總部扮演一個不同的角色。在核心能力存在的地方，總部在管理上扮演著“媒體”的角色，參與這些業(yè)務(wù)單位的工作，加速核心能力的開發(fā)并確保這些利益被擴(kuò)展到公司內(nèi)部的其他業(yè)務(wù)單位。
三、企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理的重要工具：電子預(yù)算和電子預(yù)警電子預(yù)算（e一budgeting）是由人工智慧結(jié)合企業(yè)組織規(guī)則發(fā)展起來的一種網(wǎng)絡(luò)式預(yù)算編制方法，將企業(yè)各方面局部的信息整合成具有完整框架的預(yù)算體系，從而使預(yù)算的編制更正確、更富效率。電子預(yù)算代表著企業(yè)競爭戰(zhàn)略進(jìn)入一個革命性的時代，在企業(yè)集團(tuán)財務(wù)管理工作中的應(yīng)用，具有效率性、合理性、戰(zhàn)略性等基本特征。電子預(yù)算是傳統(tǒng)財務(wù)預(yù)算的發(fā)展，能使規(guī)劃和計劃落到實處，預(yù)算的過程是不斷協(xié)調(diào)完善的過程，是一種有效的控制手段。如它作為市場經(jīng)濟(jì)條件下的計劃管理方式，由企業(yè)內(nèi)部各方協(xié)商確定并依照執(zhí)行，能有效地解決產(chǎn)供銷之間的矛盾；是企業(yè)競爭戰(zhàn)略有效落實的保證。傳統(tǒng)的預(yù)算手段，容易出現(xiàn)編制過程的隨意性，預(yù)算目標(biāo)的偏差過大，規(guī)劃與計劃脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重等情況，電子預(yù)算既能避免這些問題，還能大大提高工作效率。
電子預(yù)算是基于傳統(tǒng)預(yù)算編制方法的不足而產(chǎn)生的：首先，從預(yù)算編制的流程來看，傳統(tǒng)的財務(wù)預(yù)算不論是人工編制或用工作底稿來編，每個參與預(yù)算編制的工作人員都必須具備一定的財務(wù)知識，否則將會使預(yù)算編制工作十分困難，而且也難以形成一份有建設(shè)性意見的預(yù)算方案。其次，從集團(tuán)財務(wù)部門的角度來看，當(dāng)有關(guān)部門將預(yù)算編制出來之后，集團(tuán)財務(wù)部門必須對這些預(yù)算工作底稿加以匯總、由于各部門在預(yù)算過程中采用的手段和方法不盡相同，加之一些部門預(yù)算工作存在的滯后性，致使集團(tuán)財務(wù)部門既要擔(dān)負(fù)繁重的調(diào)整業(yè)務(wù)，還要不斷催促有關(guān)部門提交預(yù)算報表。當(dāng)某一數(shù)字需要調(diào)整時，其整個預(yù)算工作又將重新再算，這大大降低了整個預(yù)算編制的效率。傳統(tǒng)預(yù)算最大的缺點在于，預(yù)算編制者在預(yù)算編制過程中無法將歷史資料加總、存取和及時運(yùn)用，無法對企業(yè)現(xiàn)有資金進(jìn)行整合，相互之間是孤立的，難以融合應(yīng)用。沒有歷史資料的交互融合，預(yù)算編制只能對資金進(jìn)行交換分配，缺乏建設(shè)性和發(fā)展性，使預(yù)算失去原有的實質(zhì)內(nèi)涵。
