發(fā)布時間：2022-03-02 21:49:35
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的服裝品牌策劃樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
牌子 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 李寧 左丹奴 班尼路 NIKE 曼奴 依米奴 美特斯邦威 E-base 自由空間 不看品牌 認(rèn)知度 30 26 50 28 14 24 12 20 6 10
上述數(shù)據(jù)表明普遍消費(fèi)者對班尼路和NIKE的認(rèn)知度與評價比較高，數(shù)據(jù)表明班尼路與NIKE品牌的知名度較高，本產(chǎn)品的知名度較低。（2）性別對服裝消費(fèi)需求的調(diào)查分析
地點(diǎn) 性別 服裝特色小店 服裝百貨大廈 品牌專買店 超市 路邊店 男 20 22 44 4 16 女 56 20 24 0 14
分析：男士多集中在品牌專賣店購買服裝，表明專賣店對男性的吸引力更大。建議：專賣店在銷售精品男裝的同時，應(yīng)看到專賣店內(nèi)女性的潛在消費(fèi)市場巨大，要加強(qiáng)女裝宣傳，吸引更多女顧客。
途徑 性別 自己逛商場 名人明星影響 電視廣告影響 親戚朋友介紹 報(bào)刊雜志 網(wǎng)絡(luò) 男 74 16 42 36 36 22 女 46 24 56 22 10 16
分析：女性通常喜歡自己逛商場或者由親友處獲取服裝信息，男性則受媒體的影響更大。建議：尋求更好的媒體傳播方式（如路燈，車站等）吸引女性目光。影響消費(fèi)者購買服裝的因素
因素 周圍人的 影響 銷售商 信譽(yù) 品牌 價格 面料 做工 服務(wù) 態(tài)度 款式 購物 環(huán)境 人數(shù) 18 8 38 102 104 70 72 92 8
評價 好的口碑 店面設(shè)計(jì)好 面料較好 價格適宜 質(zhì)量上乘 作工精細(xì) 服務(wù)態(tài)度好 銷售商信譽(yù)佳 款式獨(dú)特 人數(shù) 18 8 104 102 99 70 72 8 92
分析：款式、面料、質(zhì)量與價格對人們購買服飾影響較大，同時專賣店內(nèi)人員的態(tài)度也很大程度上影響到消費(fèi)者的購買心情。建議：盡量做到不僅面料上乘，而且作工精細(xì)，款式新潮，價格能使一般人接受，專賣店內(nèi)銷售人員做好服務(wù)培訓(xùn)。4、對休閑服裝市場的分析（1）對休閑服飾的選擇最重要的是——是否適合自己建議商家做各種風(fēng)格的服飾，盡量適合更多的人。（2）對自由空間的評價與建議 評價：面料上乘，但款式方面仍需改進(jìn) 建議：商家在服裝款式方面更用心，盡量設(shè)計(jì)出更好、更能吸引人購買欲望的服飾。（3）影響此種品牌的因素：款式價格質(zhì)量品牌信譽(yù)5、對消費(fèi)者網(wǎng)上購買服裝的市場分析網(wǎng)上購買服裝人數(shù)比例 22％，年齡集中在18歲～30歲。（1）、網(wǎng)上購買服裝的不足之處
不方便 耗時間 不安全 宣傳不足 26 8 40 24
（2）、網(wǎng)上購物優(yōu)勢
款式新 價格低廉 方便 討厭商店擁擠 可隨時購物 24 24 40 18 22
今年的評審環(huán)節(jié)仍舊延續(xù)了往屆的初評、社會檢驗(yàn)和終評的程序。但是在部分環(huán)節(jié)的設(shè)置上與往年不同，本屆組委會建立了“大評審團(tuán)”概念，即由各地方服裝行業(yè)組織代表、全國知名服裝專家、全國服裝及商業(yè)等行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、全國商業(yè)銷售機(jī)構(gòu)代表、服裝經(jīng)銷零售商代表、服裝品牌咨詢業(yè)界專家、服裝服飾行業(yè)媒體專家、消費(fèi)者代表、服裝質(zhì)檢機(jī)構(gòu)專家、時尚機(jī)構(gòu)代表等相關(guān)人士構(gòu)成的100人以上的入圍評審團(tuán)，以信函方式對參評品牌不分獎項(xiàng)進(jìn)行投票，按得票多少先后排序，排序前50名進(jìn)入入圍品牌名單。在初評環(huán)節(jié)結(jié)束后，除保持并深入開展各項(xiàng)社會檢驗(yàn)環(huán)節(jié)外，本屆中國服裝品牌年度大獎組委會連同普華永道公司，于2007年12月至2008年1月，分別選擇部分入圍品牌進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。為了讓“大獎”更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、專業(yè)，組委會將專家評審小組方式充分運(yùn)用到終評環(huán)節(jié)之中。而對于大獎的最終呈現(xiàn)，“裝典中國――中國服裝品牌年度大獎”頒獎晚會已經(jīng)排列成嚴(yán)謹(jǐn)而且有精神傳承的審美陣列。本屆“大獎”頒獎晚會一如既往地由策劃前三屆“大獎”晚會的中國著名策劃人甲丁執(zhí)導(dǎo)，晚會將流光溢彩的后現(xiàn)代前衛(wèi)與傳承千年的中國傳統(tǒng)文化以及中國服裝原創(chuàng)品牌特有的內(nèi)涵和底蘊(yùn)通過解構(gòu)與再造，融符號學(xué)表達(dá)于長城這一特有中國精神場所之中，盡展中國服裝行業(yè)的當(dāng)代風(fēng)潮。
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關(guān)鍵詞：廣告；服裝品牌；營銷
近年來，服裝廣告的形式多樣化，電視服裝廣告進(jìn)入了人們的視線，如西裝類的報(bào)喜鳥、休閑類的森馬，以純、羽絨類的波司登等，都取得了很好的效果。為了進(jìn)一步明確服裝廣告的作用和應(yīng)用，下了具體分析。
1.服裝廣告的特點(diǎn)
服裝廣告的最終目的是為了激起消費(fèi)者的購買欲望。因此具有很強(qiáng)的針對性和感染力，且大部分的服裝廣告的拍攝和設(shè)計(jì)地點(diǎn)會選在戶外。另外，服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，在廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師往往起著決定性的作用，他們能夠正確把握服裝的設(shè)計(jì)理念和市場需求，并將其利用平面廣告設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來。隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展， 服裝廣告的媒介開始轉(zhuǎn)向戶外以及專業(yè)性的刊物，增強(qiáng)了服裝廣告的色彩效果，渲染了畫面氣氛，使服裝的特點(diǎn)更直觀的表現(xiàn)出來，有利于提高消費(fèi)者的購買欲望。
2.廣告在服裝品牌營銷中的作用
廣告是服裝品牌進(jìn)行市場定位的基礎(chǔ)，廣告設(shè)計(jì)的過程就是挖掘品牌中滿足消費(fèi)者需求的價值并將其表現(xiàn)出來，服裝廣告有利于提高品牌形象。品牌形象的樹立離不開廣告宣傳，
成功的服裝廣告推銷的不是服裝本身，而是整個企業(yè)，其目的是使消費(fèi)者接受企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和品牌文化。同時，廣告有利于延長服裝品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服裝廣告追求的宗旨，也是企業(yè)長久發(fā)展的必然戰(zhàn)略。在廣告策劃執(zhí)行中，需建立企業(yè)和企業(yè)物業(yè)CIS品牌形象之間的識別系統(tǒng)，利用電視、戶外廣告、報(bào)刊等多種手段 ，并在聲音、形象以及主題上保持一致?？傊?，廣告是服裝樹立品牌形象和促進(jìn)服裝營銷的重要手段。
3.服裝品牌營銷中的廣告策略
3.1 國內(nèi)外服裝廣告的媒介選擇
在國內(nèi)服裝品牌廣告中，雜志占據(jù)了主要地位，如知名雜志《昕薇》、《時尚芭莎》等。實(shí)際上，這種隱性的傳播手段具有一定的局限性，且雷同、抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象明顯。國內(nèi)服裝雜志廣告在模特選擇上多以“日系甜美”可愛風(fēng)為主，服裝搭配風(fēng)格也略顯單一，這樣不利于品牌形象的樹立。近年來，受國際市場的沖擊和影響，國內(nèi)一些服裝品牌也將廣告宣傳轉(zhuǎn)向電視等主流媒體，并有效利用了明星效應(yīng)。如李連杰代言的柒牌中華立領(lǐng)以及近期興起的鴻星爾克等品牌廣告的投放，都取得了一定的效果。但是，從整體上看，我國服裝廣告在電視等主流媒體上的投放針對性不強(qiáng)，單一品牌投放模式很少，并且多集中在地方臺。另外，不同品牌的電視廣告的效果差異較大，較成功的服裝品牌通常還是我們已經(jīng)熟知的李寧、以純等品牌，也就是廣告效應(yīng)并沒有體現(xiàn)出來。
與國內(nèi)市場相比，歐美發(fā)達(dá)國家的服裝廣告投放則呈現(xiàn)出多元化的特征。ELLE《世界時裝之苑》、《Vogue》等主流雜志的宣傳力度大，知名度較高。同時，服裝廣告的投放還大量出現(xiàn)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體上。如阿迪達(dá)斯和耐克等品牌廣告設(shè)計(jì)，色彩鮮明，針對性強(qiáng)。再比如CK在新廣告媒介的選擇上，永遠(yuǎn)堅(jiān)持做行業(yè)第一，因此CK的廣告出現(xiàn)在了爆米花口袋上、流行的紋身上甚至包括兒童雜志上。另外，在內(nèi)衣廣告設(shè)計(jì)上，CK將性感做到了極致，成功的樹立了品牌形象。國外服裝廣告還將媒介推及到E- mail上，Dior的野性、Benetton的實(shí)用性就是最好的見證?？梢妵夥b廣告的品牌效應(yīng)明顯要優(yōu)于國內(nèi)，出現(xiàn)大量的知名品牌，不斷的沖擊著國內(nèi)服裝市場。因此在我國的服裝廣告中運(yùn)用正確的理念，樹立服裝的品牌形象至關(guān)重要。
3.2 服裝品牌營銷中的整合傳播理念
為了進(jìn)一步提高我國服裝的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)廣告投放在服裝營銷中的作用，文章提出了整合營銷傳播理念。其核心在于如何建立服裝消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，具體手段為堅(jiān)持以一種聲音為支持，以多種媒介整合運(yùn)用為手段。整合理念的提出源于美國，實(shí)踐證明，整合理念在服裝品牌營銷中作用明顯。
服裝廣告的首要任務(wù)是確定消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)方案，然后就是選擇廣告媒介。在具體應(yīng)用中，服裝廣告應(yīng)從時間和空間兩個維度進(jìn)行詮釋。而從時間上，廣播、電視以及電子互聯(lián)網(wǎng)等是最好的選擇。在這類廣告的設(shè)計(jì)上，要嚴(yán)格控制雷同、空泛等設(shè)計(jì)要素，以增強(qiáng)其宣傳效應(yīng)；而從空間上，報(bào)紙雜志、路牌等是最好的媒介選擇。雜志廣告的優(yōu)勢在于具有較大的視覺沖擊力，而車站、路牌等服裝廣告的特點(diǎn)在于簡潔明了?？傊?，服裝廣告的應(yīng)用應(yīng)從感性、理性多個方面進(jìn)行考慮，廣告創(chuàng)意是提高其效果的重要手段。
4.總結(jié)
隨著電子經(jīng)濟(jì)時代的到來，服裝廣告的投放媒介也應(yīng)多元化，在原有的報(bào)紙、電視等媒介的基礎(chǔ)上，推廣E-mail廣告投放。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)的核心在于吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們的購買欲望，如何通過廣告樹立國產(chǎn)服裝的品牌效應(yīng)，抗衡國外服裝品牌的沖擊是廣告設(shè)計(jì)者和服裝營銷者共同的目標(biāo)，也是我國未來服裝發(fā)展的方向。（作者單位：1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)分院；2.江西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測院）
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]服裝品牌 服裝設(shè)計(jì) 服裝營銷
一、服裝品牌的內(nèi)涵
品牌是一個名稱、名詞、符號,或者是它們的組合。其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼、烙印”,中世紀(jì)的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記,以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者,這是最早的商標(biāo)或者品牌的出現(xiàn)。隨著時間的推移,商業(yè)競爭格局,以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷,品牌承載的含義也越來越豐富,甚至形成了專門的研究領(lǐng)域――品牌學(xué)。服裝品牌的歷史不過百年,品牌給予服裝的不僅是符號、名稱、名詞的意義,傳遞給消費(fèi)者的是消費(fèi)者對于服裝文化的認(rèn)同感和歸屬感。而服裝品牌經(jīng)營的目的和關(guān)鍵就是如何在消費(fèi)者心目中留下“烙印”,使品牌符號成為服裝價值的一部分。
現(xiàn)代信息社會高速發(fā)展,各種信息、咨詢得以快速傳播到世界各個角落,因此,當(dāng)最新的服裝流行信息在世界各地同時傳播的時候,服裝之間的競爭就變成了品牌之間的競爭。消費(fèi)者購買服裝,不僅要滿足基本的著裝舒適需要,而且要綜合考慮服裝產(chǎn)地、服務(wù)、價格等要素,這一系列要素的集合就是服裝品牌的內(nèi)涵。
二、服裝品牌發(fā)展分析
人類服裝經(jīng)歷了千年的變遷,然而現(xiàn)代服裝品牌化的經(jīng)營不過出現(xiàn)百年,服裝品牌在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)、發(fā)展和變化,以設(shè)計(jì)為中心的品牌發(fā)展經(jīng)營思維,以及以市場營銷為中心的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展成為服裝品牌發(fā)展的主要軌跡。
1.以設(shè)計(jì)為中心的品牌發(fā)展
以設(shè)計(jì)為中心的品牌發(fā)展以服裝設(shè)計(jì)為核心。然而,服裝設(shè)計(jì)的意義不拘泥于服裝的外觀設(shè)計(jì)、舒適設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)等,還包括服裝品牌展現(xiàn)給消費(fèi)者的整體視覺形象,即展示設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)等訴諸于消費(fèi)者的品牌整體形象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師品牌是最具代表性的以設(shè)計(jì)為中心的品牌。以設(shè)計(jì)師的名字命名,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是品牌價值體現(xiàn)。如世界知名的DIOR、CHANEL等。隨著全球一體化的趨勢,人們對于不同的地域文化關(guān)注不斷增強(qiáng),地域文化,以及個性化的消費(fèi)需求成為服裝品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。各國的設(shè)計(jì)師都立足于本國文化設(shè)計(jì)打造具有傳統(tǒng)文化特色的服裝品牌。以中國本土設(shè)計(jì)師品牌“例外”為例,其設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含東方傳統(tǒng)人文精神,服裝材質(zhì)以天然的棉、麻為主,色彩上沒有炫目和艷麗,多以平實(shí)和樸素的自然色?！袄狻逼放菩蜗笳w設(shè)計(jì)結(jié)合中國傳統(tǒng)美學(xué)思想和現(xiàn)代藝術(shù)手法,創(chuàng)造出獨(dú)一無二的例外印象。在營銷方式的設(shè)計(jì)中,別出心裁創(chuàng)立只展出不售賣的藝術(shù)品牌“無用”, 2007年登上巴黎冬季時裝周,并多次在國外的畫廊、美術(shù)館或博物館展出。通過不同的藝術(shù)視角解讀服裝的意義,強(qiáng)化客戶對品牌風(fēng)格的理解和感悟,提升消費(fèi)者對例外品牌的認(rèn)知。以設(shè)計(jì)塑造品牌形象,以設(shè)計(jì)延續(xù)品牌生命力,這是以設(shè)計(jì)為中心的服裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
2.以營銷為中心的品牌發(fā)展
以營銷為中心發(fā)展服裝品牌,為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。這其中也包含物質(zhì)性需求和精神性需求兩個方面。物質(zhì)性的需求突出表現(xiàn)在服裝新材料和新功能的開發(fā)和研制中,如20世紀(jì)90年代末國內(nèi)服裝市場上充斥的保暖概念營銷。精神需求的服裝品牌營銷,是在服裝商品同質(zhì)化競爭不斷加劇的前提下,以突出服裝以外文化附加值的消費(fèi)營銷策略。這類服裝品牌商品本身的外觀設(shè)計(jì)并不突出,品牌的發(fā)展延續(xù)主要借助于品牌戰(zhàn)略的調(diào)整,使品牌從開始的依附在產(chǎn)品身上慢慢地發(fā)展到與具體產(chǎn)品相對獨(dú)立開來,并可使消費(fèi)者長期積累對它的認(rèn)同和偏好,從而使品牌價值作為一種無形資產(chǎn)成為可能。服裝品牌競爭中最初多采用形象戰(zhàn)略,企業(yè)用各種廣告宣傳和促銷手段,不斷提高企業(yè)聲譽(yù),創(chuàng)立名牌產(chǎn)品,使消費(fèi)者根據(jù)品牌的“名聲”和“印象”選購產(chǎn)品,隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)營銷取得較好品牌戰(zhàn)略業(yè)績的凡客誠品,抓住了觀念創(chuàng)新和組織創(chuàng)新,在互聯(lián)網(wǎng)上打低價牌,樹立“商務(wù)精英簡單得體的生活方式”的品牌形象。從品牌理念的塑造和營銷策略的創(chuàng)新都成為服裝品牌營銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)。服裝商品的同質(zhì)化程度越高,對于服裝營銷策略對于品牌發(fā)展的重要性越突出。
三、中國服裝品牌發(fā)展思考
改革開放30年,中國的服裝產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,服裝生產(chǎn)量和出口創(chuàng)匯都大幅增長。金融危機(jī)的影響,以及國際競爭加劇,使中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響,目前中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,品牌化經(jīng)營將成為服裝企業(yè)未來主要的發(fā)展方向。
1.樹立品牌意識價值
在我國實(shí)施的品牌戰(zhàn)略主要有最具影響力的中國馳名商標(biāo)認(rèn)定和具有一定影響力的中國名牌產(chǎn)品評價。這也許可以被稱為具有中國特色的服裝品牌發(fā)展模式。我國于1996年依據(jù)國際性條約有關(guān)規(guī)定和《商標(biāo)法》基本精神,結(jié)合中國國情制定并、實(shí)施了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》,這是我國明確保護(hù)馳名商標(biāo)的第一部法律性文件。中國名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平,在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。隨著市場競爭的不斷加劇,我們的企業(yè)雖然手里握著中國馳名商標(biāo)和幾十個中國名牌面對的卻是國外品牌不斷市場。在市場競爭中,政府和法律或許可以保護(hù)一個名稱或一個符號,但是消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可和信賴是在消費(fèi)過程中逐漸感知和建立起來的,而連接消費(fèi)者和品牌的紐帶就是品牌所賦予消費(fèi)者的品牌定位、品牌印象、品牌文化、品牌歷史等一系列品牌要集合的品牌意識價值。
2.提煉品牌核心價值
一個名牌或許可以依靠一次廣告誕生,而一個強(qiáng)勢品牌的樹立,卻要經(jīng)過漫長歲月的考驗(yàn)。世界知名品牌可口可樂經(jīng)歷了100多年的風(fēng)雨洗禮,柯達(dá)、萬寶路、強(qiáng)生、雀巢等品牌的造就也非一朝一夕之功。品牌策劃不只是一個別致的名稱,品牌的核心價值提煉是品牌策劃的重點(diǎn)。品牌核心價值的提煉需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,在充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況的基礎(chǔ)上,逐漸形成高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值。在品牌價值傳播過程中,把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。如國內(nèi)的“愛慕內(nèi)衣”的核心價值“愛上專屬的美”。早在1999年,愛慕公司就與北京服裝學(xué)院成立了北服•愛慕人體科學(xué)研究所,建立了擁有幾百萬條信息的女性體型數(shù)據(jù)庫,愛慕的設(shè)計(jì)師憑此成功研發(fā)出符合中國女性的內(nèi)衣版型結(jié)構(gòu),同時,通過一系列的文化展示活動將時尚內(nèi)衣與文化的結(jié)合落實(shí)到了實(shí)處,如2002年,“愛慕•敦煌”主題內(nèi)衣會, 2003年,在全國推出“在禁錮與釋放之間”的內(nèi)衣文化展覽;2006年持續(xù)一年的“愛慕•美麗中國行”,將文化與內(nèi)衣的理念傳遍中國等。品牌營銷的市場成功與消費(fèi)文化和消費(fèi)心理有著直接的關(guān)系,而使消費(fèi)者在品牌消費(fèi)中感受到清晰的品牌核心價值是品牌經(jīng)歷市場考驗(yàn)的法寶。
3.設(shè)計(jì)與營銷的平衡組合
無論是偏向于設(shè)計(jì)還是偏向于營銷,其實(shí)都難以把握住服裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。片面以設(shè)計(jì)為中心,容易忽視消費(fèi)者的需求,甚至?xí)萑雽Ψb產(chǎn)品的迷戀,很容易使服裝產(chǎn)品偏離市場,服裝品牌失去生存的空間。而完全由營銷控制設(shè)計(jì),則只能被動的接受顧客的需求,永遠(yuǎn)只能跟在市場的后面走,服裝品牌也很難形成市場的優(yōu)勢。服裝設(shè)計(jì)與營銷實(shí)際上是一個孿生姐妹,相互依存的,設(shè)計(jì)與營銷的配合才能造就服裝品牌。服裝設(shè)計(jì)不應(yīng)拘泥于服裝款式等物質(zhì)要素設(shè)計(jì),還應(yīng)更加重視營銷傳達(dá)設(shè)計(jì)、品牌整體形象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力越強(qiáng),服裝品牌的個性就越強(qiáng),其商品的差異化特征也越強(qiáng)。現(xiàn)代的營銷也不滿足于市場信息的收集、分析和整理,更重要的是需要隨著市場的變化,制定出符合品牌發(fā)展的延續(xù)性的營銷戰(zhàn)略,與品牌產(chǎn)品相配合發(fā)展,把設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出的服裝形象合理、有效的傳播給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受,真正實(shí)現(xiàn)營銷的價值。國內(nèi)現(xiàn)有服裝企業(yè)大多掙扎與設(shè)計(jì)與營銷之間,企業(yè)的設(shè)計(jì)人員和營銷人員不能形成良性合作,企業(yè)的決策者面對瞬息萬變的市場,如果不能有效合理的配置設(shè)計(jì)與營銷資源,其結(jié)果必然導(dǎo)致品牌發(fā)展的終結(jié)。
四、結(jié)論
品牌不是符號,品牌不是從無到有的創(chuàng)造,品牌的發(fā)展不僅需要時間,更需要持續(xù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念和營銷戰(zhàn)略去應(yīng)對市場的考驗(yàn)。作為世界的服裝加工廠,“中國制造”的地位已經(jīng)確立,設(shè)計(jì)與營銷作為中國服裝品牌發(fā)展的源泉和動力,必須打破陳規(guī)桎梏,清晰品牌意識價值,依托品牌發(fā)展的核心價值,把設(shè)計(jì)與營銷有效結(jié)合,有效促進(jìn)品牌健康成長。
參考文獻(xiàn):
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八年來，中國服裝品牌年度大獎已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為服裝品牌認(rèn)可與追逐的最高榮譽(yù)。八年問，共有50個品牌成為大獎得主、72個品牌獲得提名獎，上千個品牌被提及，其陣容和影響力日益強(qiáng)大，對中國服裝品牌的發(fā)展起到了重要的推動作用。尤其讓原創(chuàng)品牌在消費(fèi)者之間、社會層面、商業(yè)領(lǐng)域的知名度大大提高，對樹立和提升其品牌形象起到了積極推動的作用。
由中國服裝協(xié)會主辦，新杰克縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家冠名的“杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎”（以下簡稱“大獎”）繼續(xù)傾力打造備受矚目的中國服裝行業(yè)“年度品牌”，在3月26日晚以一場名為“美麗中國”的主題頒獎典禮完美收官。
一直以來，中國服裝品牌年度大獎的評審方式都被業(yè)界以及相關(guān)行業(yè)稱道，其“公平、公正、公開”的評審原則更成為“大獎”在評審過程中標(biāo)志性的旗幟。本屆“大獎”的評測過程繼續(xù)延續(xù)并穩(wěn)固了上一屆的形式，即初評根據(jù)“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”、“消費(fèi)者調(diào)查”、及“行業(yè)專家調(diào)查”三組數(shù)據(jù)，提出本屆“大獎”提名評審名單，再經(jīng)由權(quán)威專家組成的提名評審團(tuán)審議后，產(chǎn)生各獎項(xiàng)的提名獎品牌。終評根據(jù)獎項(xiàng)設(shè)置的不同，評審團(tuán)分別通過資料審閱、店面考察、數(shù)據(jù)與模塊分析、特邀調(diào)研嘉賓講解及綜合評估等環(huán)節(jié)，為各獎項(xiàng)提名獎品牌進(jìn)行最終審核，并最終產(chǎn)生九項(xiàng)“年度品牌”大獎。
精準(zhǔn)尋找先鋒品牌
在2012年服裝行業(yè)形勢不樂觀的情況下，今年大獎組委會注重挖掘在市場上具有先鋒作用的品牌，解讀他們的先進(jìn)性，帶給行業(yè)新的借鑒，在評審格局不調(diào)整的情況下，力爭將本屆的各個評審環(huán)節(jié)做細(xì)做精，將先進(jìn)品牌的先進(jìn)性一一尋找出來。比如在商業(yè)覆蓋率調(diào)查時，重新梳理商業(yè)選樣分布，做到精益求精廣泛均勻地開展調(diào)查工作，選擇了包括北京新光天地、天津海信廣場、上海新天地、廣州王府井百貨等百余家全國重點(diǎn)億元大型百貨商場，調(diào)查品牌在商場中的覆蓋情況。基本覆蓋了全國各重要城市、文化名城、時尚都市、發(fā)展中城市等，使得商場調(diào)查具有較高的代表性。另外，本屆大獎繼續(xù)采取消費(fèi)者問卷調(diào)查的方式，收集到了來自北京、哈爾濱、大連、青島、濟(jì)南、上海、西安、武漢、深圳、杭州等10個城市繁華商業(yè)街區(qū)的街頭隨機(jī)調(diào)查資料，共收回上千份有效問卷，為提名評審提供了準(zhǔn)確、客觀的論據(jù)。同時，主辦方還專門邀請調(diào)查專員，從各個客觀角度提供品牌一年中發(fā)展的標(biāo)志性事件，佐證品牌發(fā)展的歷程。這一切工作的開展歷時近3個月，主辦方力求通過調(diào)查的精確細(xì)致，發(fā)現(xiàn)市場上的先鋒品牌，以他們的先進(jìn)性為借鑒，為身處市場不利形勢下的中國服裝品牌開啟一扇通往彼岸的窗口。
另外，中國服裝品牌年度大獎特別獎序列今年又增添新成員，除推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎、服飾大獎外，新增國際拓展大獎，旨在表彰中國服裝企業(yè)在國際資源整合拓展等方面所表現(xiàn)出的綜合能力和實(shí)際效果。
綻放美麗中國“夢”
多方努力共鑄希望
近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會再度聯(lián)合《2012年度中國服裝成長型品牌榜單》。今年共有103個“中國服裝成長型品牌”和49個“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”脫穎而出，另有3個專業(yè)市場進(jìn)入“中國服裝品牌孵化基地”序列。
據(jù)了解，被推薦的“中國服裝成長型品牌”中，大多數(shù)優(yōu)先選擇了在紡織服裝專業(yè)市場中創(chuàng)業(yè)蓄勢，一般已經(jīng)具有相對完整的品牌雛形，品牌定位清晰，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌運(yùn)營管理能力相對健全，年?duì)I業(yè)額在2000萬元以上、3億元以下。而這些品牌是未來服裝市場上的“希望之星”，也是行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后備力量。
在中國服裝品牌生態(tài)中，并不乏具有成長為名牌潛質(zhì)的品牌，但是缺少支撐這些品牌持久發(fā)力的成長環(huán)境和高效流通的平臺。分布在祖國大江南北的紡織服裝專業(yè)市場，因?yàn)槠渚哂袕V泛性、消費(fèi)的多樣性等特點(diǎn)，擁有最完整的分銷渠道體系。專業(yè)市場已成為服裝品牌的孵化器，為品牌創(chuàng)造了最好的成長環(huán)境。凱撒、哥弟、松鷹、以純、龍達(dá)飛、江南布衣等一大批知名品牌的成長經(jīng)歷，正可說明專業(yè)市場不僅是一個能夠給予新生品牌周到服務(wù)、貼身關(guān)懷的“溫暖平臺”，更是一方適合服裝品牌幼苗成長的肥沃土壤。
隨著越來越多的品牌集聚，專業(yè)市場公共服務(wù)平臺的能力不斷獲得提升，品牌服務(wù)體系也日漸完善，為品牌創(chuàng)造了更優(yōu)越的成長環(huán)境。會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與廣州白馬服裝市場、北京天雅服裝大廈、浙江中國小商品城簽訂中國服裝成長型品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，流通分會首度與這三家有著較強(qiáng)品牌培育推廣實(shí)力的市場進(jìn)行合作，幫助中國服裝成長型品牌從內(nèi)銷和外銷雙向渠道進(jìn)行品牌的推廣和渠道的拓展，為其創(chuàng)造優(yōu)先的發(fā)展機(jī)會，如市場的優(yōu)先進(jìn)駐權(quán)、市場旺鋪的優(yōu)先獲得權(quán)、優(yōu)先參與各類對接推廣及培訓(xùn)活動，并提供跟蹤服務(wù)。據(jù)介紹，流通分會接下來還將大力拓展與“中國服裝成長型品牌孵化基地”的戰(zhàn)略合作空間，真正將服務(wù)于品牌發(fā)展落到實(shí)處。
“中國服裝成長型品牌，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支生力軍，是后備力量，是中紡聯(lián)流通分會最重要的服務(wù)對象。評選推薦是一項(xiàng)極具創(chuàng)意的工作，要注重評審流程設(shè)計(jì)，注重公平公開公正的評選和推薦原則，為選拔更多的優(yōu)秀品牌、潛力企業(yè)規(guī)劃好路線?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏強(qiáng)調(diào)，特別做好入選品牌的后續(xù)服務(wù)工作，切實(shí)推進(jìn)品牌成長速度。
多年來，中國服裝成長型品牌的評審?fù)扑]工作在為具有成長潛力和實(shí)力的中小型自主品牌提供展示平臺的同時，大大加強(qiáng)了專業(yè)市場的品牌孵化和渠道拓展能力，進(jìn)一步強(qiáng)化了專業(yè)市場的品牌服務(wù)導(dǎo)向和品牌創(chuàng)新意識，促進(jìn)了中小型新興自主品牌運(yùn)營體系的完善，推動著中國服裝品牌中這些“后備之軍”的成長壯大。它的成功，不僅讓全行業(yè)對成長型品牌有了全新的審視，而且讓成長型品牌從中尋找到成長的動力和方向。
尋找前進(jìn)的方向
自品牌戰(zhàn)略提出之后，培育自主品牌一直是中國服裝產(chǎn)業(yè)探索和前進(jìn)的方向，探尋自主品牌發(fā)展之路更成為了“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。
據(jù)介紹，今年流通分會對《中國服裝品牌孵化基地與中國服裝成長型品牌認(rèn)定辦法》進(jìn)行了重要修訂，主要體現(xiàn)在評審對象、申報(bào)條件、評審與考核細(xì)則三個方面。在評審對象上，中國成長型品牌的推薦單位在原有的專業(yè)市場基礎(chǔ)上，增加了產(chǎn)業(yè)集群、地方行業(yè)協(xié)會；在申報(bào)條件方面，所有申報(bào)企業(yè)必須為在工商管理部門注冊的企業(yè)法人，并增加了對申報(bào)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、信息化建設(shè)、誠信建設(shè)的要求；在評審與考核細(xì)則上，加大了對品牌企業(yè)的量化考核，如增加企業(yè)銷售額、在全國的分銷商數(shù)量、產(chǎn)品輻射范圍與覆蓋省份數(shù)量、在市場中的經(jīng)營面積等主要量化指標(biāo)。
對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心主任、中國服裝協(xié)會副會長魏林表示：“服裝專業(yè)市場的品牌建設(shè)意義重大，市場和商戶之間要形成良性互動發(fā)展，成長型品牌的發(fā)展必須緊緊抓住品牌發(fā)展?jié)摿?、品牌?chuàng)新能力、商業(yè)模式可復(fù)制性等因素，規(guī)劃品牌未來發(fā)展方向，避免同質(zhì)化經(jīng)營?！倍本┲屑?fù)ν顿Y管理有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉玉琦也表示，專業(yè)市場作為服裝內(nèi)銷的重要渠道，對品牌企業(yè)的終端客戶銷售情況了解越來越深入，協(xié)會也可以在未來幫助專業(yè)市場平臺，協(xié)助品牌建立諸如有形市場、電子商務(wù)等終端服務(wù)平臺，更好地推動品牌企業(yè)發(fā)展。
會上企業(yè)家們一致認(rèn)為，在中國服裝產(chǎn)業(yè)中，成長型品牌作為品牌金字塔上的基礎(chǔ)力量，它們的成長將關(guān)系到整個中國服裝產(chǎn)業(yè)的明天。經(jīng)過短短兩年的探索發(fā)展，我們看到了“成長型品牌”堅(jiān)實(shí)的成長步伐，它們在這里收獲的不再只是掌聲和榮譽(yù)，而是中國服裝品牌生態(tài)中那座引向示路的燈塔。
品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
經(jīng)過30多年的奮斗與發(fā)展，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力已經(jīng)開始由低成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。全國各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場的品牌孵化功能越來越得到全行業(yè)的認(rèn)可，逐漸成為了中國紡織服裝品牌最重要的孵化基地之一，特別是以廣東、福建、浙江、江蘇等地為代表的東部區(qū)域，這一特征更是突出。前沿顧問首席管理專家、著名服裝品牌策劃專家徐斌指出：“中國服裝成長型品牌具備了品牌化發(fā)展的硬性條件，具有很強(qiáng)的成長力量，是中國服裝品牌發(fā)展的未來，在品牌的發(fā)展過程要繼續(xù)加大對企業(yè)的軟性指導(dǎo)，特別是做好培訓(xùn)服務(wù)工作，包括人才培養(yǎng)、品牌形象提升、加盟商的輔導(dǎo)等，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭力?！笨梢哉f，當(dāng)前的行業(yè)領(lǐng)軍品牌都是30年前在這些產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場艱苦創(chuàng)業(yè)的品牌，經(jīng)過不懈努力，這樣一群有理想、有追求的品牌創(chuàng)造者，開創(chuàng)了中國紡織服裝行業(yè)今天的發(fā)展局面。
無論是《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》還是紡織行業(yè)的“十二五”規(guī)劃，都明確地提出要扶持中小自主品牌成長，加強(qiáng)加快自主品牌建設(shè)。對于中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會來說，弘揚(yáng)中國服裝自主品牌強(qiáng)國夢，扶持中小服裝品牌企業(yè)成長，強(qiáng)化專業(yè)市場品牌孵化和渠道拓展功能，培養(yǎng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力，不僅是中國服裝成長型品牌的目標(biāo)，也是分會的重點(diǎn)工作方向之一。正是秉持著這樣的理念，流通分會于2010年首次推出了中國服裝成長型品牌評選活動。
【關(guān)鍵詞】 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷；原創(chuàng)服裝品牌；品牌推廣；營銷策略；品牌服裝
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行銷售產(chǎn)品的一種不可避免的趨勢，而服裝作為一類主要的消費(fèi)類產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)營銷更是不可避免的。我國是一個擁有13億人口的大國，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷本應(yīng)是目前中國電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展最為迅速、交易額排名靠前的。但是由于我國原創(chuàng)服裝品牌自身的弊端、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的利用不充分，導(dǎo)致我國原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展停滯不前，所以充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷對原創(chuàng)服裝品牌進(jìn)行推廣的需要就更加迫切。
一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
1、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷概念
Internet技術(shù)和功能有助于服裝網(wǎng)絡(luò)營銷，服裝方面的信息主要是通過電子商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、網(wǎng)絡(luò)廣告、論壇、通用網(wǎng)址等技術(shù)手段，提供顧客服務(wù)和銷售平臺，從而達(dá)到盈利提升，開拓市場的目的。傳統(tǒng)的廣告策劃、渠道銷售等手段被市場營銷的最新形式所代替。網(wǎng)絡(luò)營銷在信息、銷售渠道、成本價格等方面與傳統(tǒng)營銷相比有很多的優(yōu)勢。
2、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
品牌服裝在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售在一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為了一個趨勢。國外的Gap公司于1996年底就建立了網(wǎng)站，1997年底就正式推出了網(wǎng)上的購買服裝服務(wù)。在一些發(fā)達(dá)國家，其中，服裝銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的一部分。服裝企業(yè)已經(jīng)廣泛認(rèn)可了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。很多零售的服裝店主都紛紛通過網(wǎng)絡(luò)這一個全新的渠道對客戶資源，進(jìn)行維持和鞏固?；ヂ?lián)網(wǎng)除了可以獲取市場份額，服裝品牌也可以更好地鞏固、客戶關(guān)系也可以加強(qiáng)。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與原創(chuàng)服裝品牌的推廣
1、原創(chuàng)服裝品牌
網(wǎng)絡(luò)服裝原創(chuàng)品牌，指的是那些依靠電子商務(wù)的方式而成功的原創(chuàng)服裝品牌，例如淘寶網(wǎng)的后構(gòu)想、裂帛、水尚和騰訊網(wǎng)的太陽谷、心靈百合、Q Q 秀等。原創(chuàng)是可經(jīng)過、可停留、可發(fā)展的新的存在，是新的經(jīng)典的原型，具有集體共識的社會價值。而原創(chuàng)服裝品牌必須有自己的設(shè)計(jì)理念、品牌文化內(nèi)涵和準(zhǔn)確的市場定位。
2、原創(chuàng)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例
下面三家店鋪是淘寶網(wǎng)上信譽(yù)度在四鉆以上的店家，說明目前網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)品牌的主要風(fēng)格，簡單介紹目前店鋪的運(yùn)營發(fā)展?fàn)顩r。主要是通過對相關(guān)工作人員進(jìn)行采訪作為資料來源。
（1）水·尚?！八ど小狈椫饕脑O(shè)計(jì)風(fēng)格是清新自然，青春質(zhì)樸，主要是以優(yōu)雅自信的女性作為消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)師欒海英是科班出身，美術(shù)功底相當(dāng)厚實(shí)，他所設(shè)計(jì)出來的作品就像國畫一樣，圓潤古典。2005年11月，水尚品牌第一家虛擬店鋪在淘寶開設(shè)，穩(wěn)定發(fā)展，目前已經(jīng)有7家實(shí)體店在全國各地開設(shè)，另外正在籌備的還有兩家。
（2）裂帛。裂帛品牌自我描述的風(fēng)格是民族、狂喜、富有神秘色彩，裂帛人對于自身品牌風(fēng)格的認(rèn)識則是撕裂平庸。大風(fēng)、小風(fēng)這兩個設(shè)計(jì)師是姐妹，在淘寶上開設(shè)網(wǎng)店是在2006年，最初銷售服裝是兜售，逐漸裝變?yōu)樵瓌?chuàng)，最終產(chǎn)生了裂帛這一品牌。這些設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品中，體現(xiàn)了其率性，隨和的個性。源于世界各地的設(shè)計(jì)靈感，在中國，除了部分少數(shù)民族外，其作品中也體現(xiàn)了尼泊爾服飾風(fēng)格波希米亞風(fēng)。當(dāng)前，裂帛每月有3000單在淘寶成交，有著比較好的運(yùn)營狀況。這兩個姐妹目前有一個類似風(fēng)格的男裝品牌正在籌備。而且計(jì)劃要開設(shè)品牌旗艦店。
（3）后構(gòu)想?？傮w設(shè)計(jì)風(fēng)格一帥氣，低調(diào)為主，有解構(gòu)主義風(fēng)格和后現(xiàn)代風(fēng)格，該品牌主要是以崇尚自由、關(guān)注時尚文化的女性為消費(fèi)群體。后構(gòu)想的設(shè)計(jì)師是曾赴法國高級時裝學(xué)院進(jìn)修的徐巧蕓。有著扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底?！昂髽?gòu)想”的虛擬店在2007年4月在淘寶上注冊，快速發(fā)展，實(shí)體店品牌“INK”目前已注冊，多家實(shí)體店也在北京、成都等城市陸續(xù)設(shè)立。
3、更多普通人通過網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌走進(jìn)原創(chuàng)服裝
國內(nèi)的設(shè)計(jì)師如果要沖向世界，就要在設(shè)計(jì)路線上既能體現(xiàn)中國特色，又能結(jié)合西方的文化。以上提到的那些，也許在當(dāng)前來說，對那些還不出名的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師來說是一股潛在力量，推動他們走向世界。對他們來說，是網(wǎng)絡(luò)為他們搭建另一個平臺。
現(xiàn)在，很多國際客戶都已經(jīng)成了“裂帛”的眾多客戶之一，“后構(gòu)想”的設(shè)計(jì)師趕到巴黎進(jìn)行深入，實(shí)體店鋪——“水尚”也遍布全國，這一切都使我們對中國原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)力量的未來充滿了信心。
除此之外，如果中國想要躋身于世界服裝行列，除了設(shè)計(jì)師，國人整體對服裝的品味還需要提升，更多普通人也因此獲得了一個接近和體驗(yàn)設(shè)計(jì)師品牌的機(jī)會，這也使國人在服裝品味方面得到一個很大的提升。
三、優(yōu)勢互補(bǔ)，合理選擇，發(fā)揮優(yōu)勢
利用網(wǎng)絡(luò)銷售，互動性是很強(qiáng)的，可以企業(yè)全程營銷的目標(biāo)可以更快的實(shí)現(xiàn)，如果一個企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以幫助企業(yè)減少運(yùn)營、經(jīng)銷的成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越普遍，企業(yè)可以通過開展網(wǎng)絡(luò)營銷，來滿足顧客不同的需要，越來越多的銷售。目前來說，企業(yè)推廣原創(chuàng)服裝品牌的最好選擇是網(wǎng)絡(luò)營銷與其他營銷的互補(bǔ)整合。
【參考文獻(xiàn)】
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由于民族、人種、文化、穿著觀念、審美以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段等的差異，中外服裝品牌差異明顯。讓我們逐項(xiàng)做個對比，有一些和我們有本質(zhì)不同，不能人云亦云：有一些有同理之處，讓我們啟迪很多，可以使我們少走彎路。
區(qū)別01
外國服裝品牌大多是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師締造的品牌；中國一般都是非產(chǎn)品設(shè)計(jì)師而是經(jīng)商者的服裝品牌。
設(shè)計(jì)師品牌是服裝品牌中最主流的品牌，國際上最著名的品牌也大多是設(shè)計(jì)師品牌，西方的設(shè)計(jì)師品牌，如夏奈爾、華倫天奴、范思哲、皮爾?卡丹、恩加羅、費(fèi)雷、迪奧、路易威登、C&K、DKNY、D&G等等多如牛毛，熠熠生輝，有著經(jīng)久不衰的魅力。相比之下，中國服裝的“設(shè)計(jì)師品牌”寥寥無幾。楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、馬可的“例外”、謝峰的“吉芬”，被譽(yù)為國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師品牌中屈指可數(shù)的、最有說服力和最具代表性的“設(shè)計(jì)師品牌”。
西方著名服裝品牌的命名，一般是以其品牌創(chuàng)始人的名字作為標(biāo)志的。中國服裝設(shè)計(jì)師品牌也有直接以自己名字命名且有一定知名度的國內(nèi)服裝品牌，如葉青的“葉青”、章曉慧的“章曉慧”等，但這些命名只是停留在名字上面，離真正的設(shè)計(jì)師品牌還有一定的差距。在內(nèi)衣行業(yè)，諸如愛慕、安莉芳、曼妮芬等著名的企業(yè)，即使有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，也沒有出現(xiàn)以某個設(shè)計(jì)師命名的內(nèi)衣品牌。
中國為什么鮮有服裝設(shè)計(jì)師品牌，西方優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌又是如何誕生的?這與服裝業(yè)在各國的誕生和發(fā)展階段是息息相關(guān)的。西方服裝產(chǎn)業(yè)最初是從手工工坊的規(guī)模發(fā)展起來的，類似于今日的設(shè)計(jì)師個人工作室。時至今日，西方的設(shè)計(jì)師對于引導(dǎo)服裝行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用，這也決定了設(shè)計(jì)師們的成果，并不是人人都適合的，有一些是為貴族和富有階層“量身定做”的服裝品牌，有一些是迎合或引領(lǐng)特殊的潮流和個性的品牌。這也意味著歐美很少有一個大規(guī)模、平民化的服裝企業(yè)和品牌，單一品牌和風(fēng)格的服裝市場非常有限。中國的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本身就建立在大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，滿足龐大的社會大眾的日常穿著需求出現(xiàn)的，是商人或者稱為創(chuàng)業(yè)者出于商業(yè)利益所締造的服裝品牌，他們本身就不是服裝設(shè)計(jì)師。這與西方的設(shè)計(jì)師品牌是有根本區(qū)別的。
區(qū)別02
外國服裝品牌風(fēng)格一脈相承，幾個經(jīng)典詞匯就能表達(dá)；中國服裝品牌多數(shù)沒有鮮明的個性，甚至同品牌的產(chǎn)品之間風(fēng)格也相互抵觸。
世界上頂尖的，最具影響力的國際服裝品牌，從不讓產(chǎn)品的風(fēng)格隨波逐流，不盲從時尚圈內(nèi)的各式潮流和時尚，它們有著一脈相承的風(fēng)格，經(jīng)久不衰。法國愛馬仕歷經(jīng)150多年的風(fēng)雨滄桑，其風(fēng)格被定位為“皮革制品、運(yùn)動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)”，將優(yōu)雅的貴族氣質(zhì)發(fā)揮到極致，在中國各大城市都有售的法國鱷魚品牌，善于從街頭時裝中汲取靈感，融合年輕一代的穿衣哲學(xué)和搭配理念，青春而富有活力，在中國開設(shè)了專賣店的意大利品牌范思哲，設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征，舒適而華麗：美國的愛使普利風(fēng)格獨(dú)特，寬松的人造棉背心、上裝配以寬褲腳長褲或是柔軟的及小腿肚長的棉質(zhì)裙，其典型的品牌形象深入人心：金利來作為“男人的世界”，定位清晰，德國著名的黛安芬內(nèi)衣品牌舒適、優(yōu)質(zhì)，備受中國大眾女性推崇和喜愛，美國的維多利亞的秘密用性感奢華這個最為極致的贊譽(yù)之詞足以表達(dá)……外國的服裝產(chǎn)品大概幾十年如一日，或性感奢華，或個性狂野，或精致、老練，或華麗、壯美，或內(nèi)斂、雍麗，不一而足，只需幾個經(jīng)典詞匯就將產(chǎn)品風(fēng)格的內(nèi)涵表達(dá)得淋漓盡致。
對于這些具有悠久傳統(tǒng)的品牌來說，所有名師在設(shè)計(jì)上都要遵循品牌本身的總體套路，與品牌風(fēng)格相抵觸的設(shè)計(jì)個性是不被提倡的。有些品牌即使多次更換設(shè)計(jì)師，但是設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣得以弘揚(yáng)和堅(jiān)持。在中國，很多品牌缺乏靈魂，核心價值定位不明朗，一個服裝品牌所能體現(xiàn)的風(fēng)格往往是多元化，沒有鮮明的個性和一脈相承的風(fēng)格。品牌的隨波逐流，風(fēng)格各異，在內(nèi)衣行業(yè)同樣體現(xiàn)得尤為明顯。同一個品牌中夾雜著不同的風(fēng)格在市場大行其道，古典的，性感的，傳統(tǒng)的，應(yīng)有盡有，甚至產(chǎn)品風(fēng)格之間相互抵觸，品牌沒有統(tǒng)一的風(fēng)格可循，現(xiàn)在也有一些大的品牌意識到這個問題并加以調(diào)整?；蛟S說，這種多元化的設(shè)計(jì)思想，也正符合了中國人隨大流、求共性，害怕出頭出位的思想。
區(qū)別03
外國重視資本運(yùn)作，讓品牌擴(kuò)大化，全球化：中國一般是老板直接控制品牌。
國際大品牌通過成熟操作資本運(yùn)作，可以令品牌在短期內(nèi)迅速崛起，讓品牌擴(kuò)大化、全球化。中國很多服裝企業(yè)都不上市，出于時機(jī)不成熟或者是上市的門檻太高等原因。在內(nèi)衣品牌中，上市的企業(yè)也是屈指可數(shù)，已經(jīng)上市的安莉芳，沒有好的項(xiàng)目也沒有得到好的推廣，發(fā)展十分緩慢。浪莎品牌的資本運(yùn)作也很不樂觀。中國的內(nèi)衣品牌，一般都是由老板直接控制，股份制改革沒有實(shí)施。
區(qū)別04
日本服裝自由和清新、時尚；法國服裝輕松浪漫，高傲優(yōu)雅，華麗高貴，創(chuàng)意十足；意大利時裝非常講求服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，講究細(xì)節(jié)；英國服裝傳統(tǒng)經(jīng)典、復(fù)古懷舊；
德國服裝產(chǎn)品質(zhì)量高，設(shè)計(jì)合理，實(shí)用；
美國服裝輕松隨意，現(xiàn)代化，
中國東西南北差異大，人的形體氣質(zhì)與習(xí)性有所區(qū)別，服裝風(fēng)格多樣化。
不同的國家，由于民族個性、傳統(tǒng)文化等的不同，表現(xiàn)在服裝上的風(fēng)格也有明顯的差異。中國的服裝風(fēng)格與日本、韓國、臺灣、香港的比較接近，與歐洲的差異相對比較大。
日本作為亞洲時尚領(lǐng)先地的形象一直深入人心，在亞洲市場擁有強(qiáng)大的實(shí)力，并且部分品牌已經(jīng)進(jìn)入西方主要銷售市場。山本耀司、川久保玲等國際知名品牌，都善于從傳統(tǒng)的日本服飾中汲取美的靈感，與西方服飾體系巧妙融合，日本的少女內(nèi)衣設(shè)計(jì)也一直是備受推崇和稱贊的典型，甜美可愛與成熟華麗感并存，使內(nèi)衣頗具藝術(shù)感。暢銷世界150國，亞洲首屈一指的黛安芬的舒適、優(yōu)質(zhì)贏得了世界女性的贊譽(yù)，并且適時引入創(chuàng)意和時尚元素，迎合各種女性的需要，品牌地位傲視同儕。
德國品牌依然秉承了嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，以品質(zhì)優(yōu)良著稱。
法國是世界時尚的中心，擁有極為崇高的時尚地位，愛馬仕、巴黎世家、夏奈爾、蒙塔那、紀(jì)?拉羅什……信手拈來都是赫赫有名的國際知名品牌。法國服裝有著傳統(tǒng)的高傲和優(yōu)雅，迷戀華麗和高貴，細(xì)膩雅致，崇尚時裝的藝術(shù)性和文化性。
意大利的服裝名牌做工通常是十分精致的，精選豪華面料，在色彩上也很
鮮艷，親切和富有人情味，表現(xiàn)出意大利人固有的熱情、浪漫，溫情。
英國是一個重視傳統(tǒng)也是充滿創(chuàng)意的國家，傳統(tǒng)和前衛(wèi)并存，服裝的藝術(shù)性和世故的商品屬性融為一體，也構(gòu)成了獨(dú)樹一幟，充滿特色的英國服裝品牌。英國的知名時裝品牌很少有太大的風(fēng)格變化，顏色也并不鮮艷，但這對喜愛它們的人卻是一個好消息，因?yàn)榻?jīng)典的時裝是永遠(yuǎn)不會過時的，省卻了許多麻煩。
美國服裝名牌在整體風(fēng)格上保留有西部拓荒者的服飾習(xí)俗，經(jīng)過都市生活的改造而現(xiàn)代感十足，簡潔而實(shí)用，穿著舒適以及運(yùn)動風(fēng)格，輕松隨意的造型吸引各國青年，就連美國軍裝都是肥大而隨意的。
大量的服裝品牌充斥中國市場，北方男人和南方男人在體型和氣質(zhì)上的差異決定了對衣物的選擇也不同。日本、韓國的服裝潮流每年都如旋風(fēng)般刮過來，不少中國女性消費(fèi)者追趕“哈韓”、“哈日”的時尚潮流。
區(qū)別05
外國重視公關(guān)的設(shè)計(jì)師，模特的宣傳；中國重視硬性的產(chǎn)品廣告宣傳。
設(shè)計(jì)師品牌是原創(chuàng)、個性的代名詞，現(xiàn)階段人們的消費(fèi)需求，已經(jīng)不滿足于對產(chǎn)品簡單的需要，而是上升到對品牌的需要階段。隨著人們手中的錢越來越多，人們對于個性、自我的表達(dá)會越來越強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)烈的服裝，能夠更好地表達(dá)出個人與眾不同和高雅的品味，更好地闡釋一種生活態(tài)度和價值觀。設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮引導(dǎo)性的作用，充當(dāng)人們的“個人服裝顧問”的角色。雖然設(shè)計(jì)是一個團(tuán)隊(duì)的行為，是集體智慧的力量，但還是以個人品牌為指導(dǎo)，西方把個人看得非常重要，服裝新品的推出往往也伴隨著設(shè)計(jì)師的高調(diào)登場，優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師總是以個人魅力帶動一大批消費(fèi)者的追隨。他們本身就具有不遜于明星影星的耀眼光芒。
不僅如此，大多數(shù)品牌不僅善于利用知名模特制造話題，吸引觀眾眼球。美國著名的維多利亞的秘密內(nèi)衣品牌的走秀模特都是在世界范圍內(nèi)精挑細(xì)選的頂尖人物，如Hei di Klum、GiselleBundchen、Tyra Banks等，具有艷光四射的耀眼光芒，是媒體和觀眾的焦點(diǎn)所在。T臺走秀，同時也使一些模特名聲大噪，多米尼克的17歲模特本尼希爾就因走秀被人津津樂道，一舉成名。
在中國，消費(fèi)者即使能識別品牌本身，也大多不知道品牌背后的設(shè)計(jì)師。大多數(shù)品牌重視的是對產(chǎn)品本身的廣告宣傳。中國的服裝設(shè)計(jì)師很難達(dá)到跟外國頂級服裝設(shè)計(jì)師明星化偶像化的程度，這里面有十分客觀的經(jīng)濟(jì)原因。西方國家經(jīng)濟(jì)水平高，法制健全，中產(chǎn)階級所占的比例是最高的，這些也構(gòu)成了高檔消費(fèi)者和奢侈品的主要消費(fèi)群體，而中國能夠消費(fèi)得起這些頂級品牌的，畢竟還占少數(shù)，還局限于小眾中高收入高品位人群。
區(qū)別06
外國注重新產(chǎn)品概念，對產(chǎn)品新趨勢和時尚潮流的把握十分到位；中國不注重走秀，部分二線品牌甚至不開招商會。
服裝行業(yè)新產(chǎn)品要在最短時間內(nèi)獲得廣泛的國際影響，是離不開一場大型的走秀活動的。一般頂級品牌會十分注重新產(chǎn)品概念的，對潮流的趨勢進(jìn)行分析，對服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行闡述，對所使用的服裝面料進(jìn)行解說，規(guī)模龐大，號召力和影響力也很強(qiáng)。還是以頂級內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密為例，每年一度的時尚秀在世界范圍內(nèi)引起了轟動性的廣泛關(guān)注。該品牌10年前開創(chuàng)了美國時尚秀的先鋒。名模是世界頂級的，時尚秀的造型、燈光、策劃、舞臺、攝影、播控等，也是全球時尚產(chǎn)業(yè)最高水準(zhǔn)，對產(chǎn)品的解說和潮流的分析也是前衛(wèi)和到位的。
