發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 20:46:17
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的體育產(chǎn)業(yè)交流材料樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
[關(guān)鍵詞] 長三角地區(qū) 體育用品 集群
近幾年,隨著長江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也異軍突起,在占全國面積1.06%的長江三角洲地區(qū),國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全國20%,體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全國近35%,長江三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀,引起了體育界,經(jīng)濟(jì)界的廣泛研究。長江三角洲位于我國東部沿海開放城市帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶結(jié)合部,是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金板塊,長江三角洲地區(qū)包括以上海為龍頭,江、浙為兩翼的19個(gè)大中城市。
產(chǎn)業(yè)集群是指以專業(yè)化分工與協(xié)作原則形成的大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)群,以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)高度集中于某個(gè)特定地區(qū)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式,具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意義上的集群現(xiàn)象,主要以地區(qū)集中度作為產(chǎn)業(yè)地區(qū)性集中的主要界定標(biāo)準(zhǔn)。在全國30個(gè)大類的制造業(yè)中,其中最高的是文教體育用品制造業(yè)。集中地區(qū)為江蘇、浙江、上海、廣東、福建, 特別近幾年在長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速,產(chǎn)業(yè)集中度高達(dá)46.8%。產(chǎn)業(yè)集中度較高的產(chǎn)業(yè)中,除文教體育用品制造業(yè)外,還有與體育用品密切關(guān)聯(lián)的紡織服裝鞋帽制造業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(yè)(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國,我國已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。其中運(yùn)動(dòng)鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網(wǎng)球拍等也占到世界總產(chǎn)量的70%～80%。本文針對(duì)長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)高度集群現(xiàn)象進(jìn)行研究,探討其現(xiàn)狀、特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制,分析長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),存在的問題,并提出一些建設(shè)性的意見,對(duì)長三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,提高競(jìng)爭力,保證體育用品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著重要意義。
一、長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀
我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在沿海開放地區(qū),從省份和產(chǎn)量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市),集中度超過了80%。見表二,從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看,運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集
中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;
籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、
富陽、江蘇省的太倉。目前, 長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速,已成為我國體育用品生產(chǎn)的主產(chǎn)地之一和銷售的集散地。
二、長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)
1.生產(chǎn)布局專業(yè)化
長三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,大量的體育用品企業(yè)主要圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營活動(dòng)。形成“一村一品、一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一行、一市(縣)一業(yè)”的生產(chǎn)經(jīng)營格局,形成育用品生產(chǎn)的專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)。在具體思路上,一是通過充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用,進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局;二是通過加強(qiáng)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)合作與協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展;三是通過共創(chuàng)良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)、政策環(huán)境,降低體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成本。
2.產(chǎn)品生產(chǎn)集約化
生產(chǎn)企業(yè)找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和合理定位,有目的、有重點(diǎn)地發(fā)展主導(dǎo)體育產(chǎn)品,扶持相關(guān)配套企業(yè),形成良好的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率,企業(yè)內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)集群將某一特定的最終消費(fèi)品制造過程分解為眾多的中間產(chǎn)品(零部件)的制造環(huán)節(jié),并分別由專業(yè)化程度很高的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝,這種企業(yè)之間圍繞產(chǎn)品鏈而形成的高度專業(yè)化分工與協(xié)作,以少數(shù)龍頭企業(yè)為主導(dǎo),以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),原材料和產(chǎn)品銷售企業(yè)及半成品生產(chǎn)加工企業(yè)為其配套,大量中小企業(yè)作配套的協(xié)同分工協(xié)作體系,形成一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭力的產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)集群的空間分布更符合市場(chǎng)規(guī)律,其專業(yè)化企業(yè)集群,雖然單體規(guī)模不大,卻表現(xiàn)出極高的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的整體效率。
3.生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化
產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優(yōu)勢(shì),通過合資、合作、合營或建立企業(yè)聯(lián)盟等方式,共同進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等價(jià)值增值活動(dòng),構(gòu)成了一個(gè)由上游供應(yīng)商、企業(yè)、營銷渠道、客戶構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),形成社會(huì)化的生產(chǎn)協(xié)作,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力。逐步形成了社會(huì)化分工、專業(yè)化協(xié)作和生產(chǎn)成本低廉、市場(chǎng)反應(yīng)靈敏、區(qū)域性的整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì),統(tǒng)一長江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),互相認(rèn)可體育經(jīng)紀(jì)人、體育專業(yè)技術(shù)人員的從業(yè)資格,建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。
三、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)
1.有利于創(chuàng)建規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)
體育用品產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)化程度高的眾多企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工與協(xié)作生產(chǎn),提高集群中企業(yè)的生產(chǎn)效率,地理空間上的接近便于生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移和優(yōu)化組合,可以使集群內(nèi)的企業(yè)原材料、中間產(chǎn)品的采購,零部件或產(chǎn)品部分工序的委托加工,實(shí)現(xiàn)本地化、批量化,使集群內(nèi)的每個(gè)企業(yè)都能享受“零部件規(guī)模效應(yīng)”,形成規(guī)模化效應(yīng),使原材料價(jià)格降低,節(jié)省了采購費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用和儲(chǔ)存費(fèi)用等流通費(fèi)用。降低了有關(guān)的成本費(fèi)用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動(dòng)資金占用的費(fèi)用,大大降低群落內(nèi)企業(yè)內(nèi)部和外部的交易成本,從而有利于價(jià)格競(jìng)爭。處于同一產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)還可以共享由政府提供的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其他公共服務(wù),也有助于集群中企業(yè)降低自己的成本。
2.有利于建立信息優(yōu)勢(shì)
體育用品產(chǎn)業(yè)集群能夠促進(jìn)各種專門人才、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能的交流、傳播、創(chuàng)新與擴(kuò)散,激發(fā)新思想、新方法、新技術(shù)的應(yīng)用,使企業(yè)既能夠跟蹤前沿領(lǐng)域的發(fā)展,又能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為企業(yè)提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì),并降低創(chuàng)新成本。產(chǎn)業(yè)集群還營造了良好的競(jìng)爭與合作的環(huán)境,這種競(jìng)爭與合作的環(huán)境中存在的競(jìng)爭壓力、協(xié)作的合力構(gòu)成了集群中各個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。如組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。
3.有利于樹立品牌優(yōu)勢(shì)
體育用品企業(yè)集群有利于形成區(qū)域品牌效應(yīng)。體育用品企業(yè)集聚,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化配置資源,促進(jìn)區(qū)域間人力資源、資本、信息、技術(shù)和物資的流動(dòng),增強(qiáng)區(qū)域的整體競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),形成地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。地方特色的產(chǎn)業(yè)集群本身,在這一產(chǎn)業(yè)方面的聲譽(yù)有利于擴(kuò)大影響,可以吸引新的客戶和生產(chǎn)者前來。加上當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展過程中起著多方面的扶持和推動(dòng)作用,通過改善投資的軟、硬環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)、高效的系列化服務(wù),從而有利于加強(qiáng)區(qū)域的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群的這種區(qū)域品牌整體競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)是單一企業(yè)所無法達(dá)到的。
4.有利于建立市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)
從比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),提高體育產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力。形成良好的產(chǎn)業(yè)集群?！耙劳挟a(chǎn)業(yè)建市場(chǎng),發(fā)展市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)”,進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)集群落的共生現(xiàn)象,建立起企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同互動(dòng)機(jī)制。通過構(gòu)建專業(yè)市場(chǎng)集群,可以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)與商貿(mào)業(yè)企業(yè)的專業(yè)化分工,使它們共享銷售網(wǎng)絡(luò)所帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低中間產(chǎn)品交易的不確定性風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同發(fā)展,有利于形成“區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)”和行業(yè)優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)占有率,獲取區(qū)域性規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地,使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場(chǎng)需求空間,專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加,為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì),還使它們實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn),提高了產(chǎn)業(yè)集群整體生產(chǎn)效率。
5.有利于建立體育產(chǎn)業(yè)政策一體化制度,構(gòu)建共同發(fā)展的政策平臺(tái)
各地方政府通過制定本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策,以及土地政策等,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群地形成與發(fā)展過程進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持的同時(shí),在各地方政府的統(tǒng)一指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì),統(tǒng)一長江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、差別化競(jìng)爭。建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng),使區(qū)域內(nèi)真正的市場(chǎng)主體進(jìn)行充分的、有效的、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭,實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。
五、結(jié)論
我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區(qū)。而長三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群特征是體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營活動(dòng)。以產(chǎn)業(yè)布局專業(yè)化、產(chǎn)品生產(chǎn)集約化、生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化形成規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì),信息和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),區(qū)域和品牌優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),政策與環(huán)境優(yōu)勢(shì)。通過在一定程度上對(duì)這些優(yōu)勢(shì)資源的綜合利用趨于合理,使該區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的布局與結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位經(jīng)營與發(fā)展,產(chǎn)品競(jìng)爭層次化。競(jìng)爭有序,優(yōu)化組合,協(xié)調(diào)發(fā)展,形成浪性循環(huán)的格局。
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[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 對(duì)策
一、目前我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及問題
1.體育工作者思想保守
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有相當(dāng)濃重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
2.未適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野狹窄，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。多年來只強(qiáng)調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊(duì)出國參加大型比賽拉贊助,從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī),并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上;對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。隨著改革開放的深入和進(jìn)一步解放思想,人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系,但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí),常常不能完全脫離十幾年的慣性思維,以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時(shí)候，大部分企業(yè)家還有點(diǎn)跟不上形勢(shì)。
3.缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)濟(jì)人才
隨著我國社會(huì)發(fā)展和國際化人才流動(dòng)等需要，迫切需要體育經(jīng)濟(jì)專門人才的參與。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)分別在2001年和2003年開始招收體育經(jīng)濟(jì)本科生，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)2006年開始招收體育經(jīng)濟(jì)碩士研究生,上海復(fù)旦大學(xué)2003年開始招收體育MBA學(xué)生之外，到目前為止,其他普通高校沒培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大多數(shù)是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員，他們一般熟悉體育工作,而缺乏對(duì)市運(yùn)作及其規(guī)律的深入了解，缺乏科學(xué)的管理和市場(chǎng)的調(diào)控,導(dǎo)致了我國體育經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行過程中存在著諸多問題。
4.政府扶植力度不夠
在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，政府為扶植本國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作為廣告支出;修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方而的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同教育、文化等事業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方而受到“冷遇”。
5.體育消費(fèi)意識(shí)薄弱。
我國民眾體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)滯后。目前，我國除了北京、上海、深圳、大連等大城市以外，其他城、填居民的體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)報(bào)道:我國城市居民對(duì)體育的投入是以運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品消費(fèi)為主，占體育消費(fèi)支出的81%，有不少青年人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場(chǎng)所或者是網(wǎng)吧，卻不愿花錢參加體育鍛煉。
二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的對(duì)策
1.進(jìn)一步解放思想，加大體育改革力度
我國體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時(shí)刪減分流行政人員，減少政府的行政干預(yù)，逐步實(shí)現(xiàn)政、體(即體育企業(yè))分開，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。
2.大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營。第一，體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品，但擋小住耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯等國外品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)。國內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”，為體育界提供了無限商機(jī)，但又不乏挑戰(zhàn)。而對(duì)硝煙彌漫的體育用品市場(chǎng)，各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。通過主動(dòng)調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國際市場(chǎng)。第二，體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級(jí)馬拉松賽的行列。
其次實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善，偌大的場(chǎng)地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以育為主，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律全力開發(fā)體育市場(chǎng)，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球廳等場(chǎng)館，服務(wù)全民健身，以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競(jìng)技活動(dòng)、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)在場(chǎng)館舉辦;開辦體育俱樂部,并配合體育活動(dòng)開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動(dòng)。趁著我國“全民健身運(yùn)動(dòng)”的熱潮,實(shí)行多種經(jīng)營，讓閑置設(shè)施活起來,變單調(diào)用途為多用途,以館養(yǎng)館反哺體育。
再次要依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體運(yùn)作方式有如下幾種:第一，與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。第二，“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國優(yōu)秀選乎和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，借體育賽事在本國舉行之機(jī)，推進(jìn)國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。
3.建立和完善體育市場(chǎng)體系
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，體育市場(chǎng)也是極為重要的。從社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展的條件來看，以下幾個(gè)方面有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力:第一，競(jìng)技體育商業(yè)化，是當(dāng)今國際體育的共同趨勢(shì)，也是中國體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)。門票是競(jìng)技體育的第一收入，是競(jìng)技體育的第一來源。重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)收入也是非?？捎^的。因此，只有讓觀眾走進(jìn)賽場(chǎng)，體育走進(jìn)市場(chǎng)，才能促進(jìn)競(jìng)技體育的商業(yè)化。第二，健身體育全民化。大眾參與的健身，休閑、娛樂體育也正在迅速發(fā)展。西方發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)也是最發(fā)達(dá)的，其體育產(chǎn)業(yè)年總值超過石油化工，汽車等發(fā)達(dá)工業(yè)，而在體育產(chǎn)值排比中，健身性和娛樂性在體育產(chǎn)值中居首位。而中國在這一領(lǐng)域具有特殊的需要和巨大的潛力。因此，提高全民的索質(zhì)，是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迫切需要。同時(shí)，隨著改革開放的發(fā)展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾對(duì)健身、休閑、娛樂體育的要求日益提高，從而使健身、休閑、娛樂體育的范圍日益擴(kuò)大。此外，新的作息制度和全民健身計(jì)劃實(shí)施,會(huì)對(duì)進(jìn)一步開發(fā)體育健身娛樂市場(chǎng)帶來更大活力。第三，繁榮體育用品市場(chǎng)。競(jìng)技體育商業(yè)化趨勢(shì)和健身、休閑、娛樂體育的發(fā)展,則直接促進(jìn)體育用品市場(chǎng)的繁榮。中國是亞洲舉足輕重的市場(chǎng),許多世界名牌產(chǎn)品紛紛打入中國市場(chǎng)。因此，生產(chǎn)要滿足12億人口的體育大國對(duì)體育用品的巨大需求,是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
4.培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)與體育兼能型人才
體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說到底還是要靠人來運(yùn)作。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊(duì)伍:一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營管理人才;二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn);三是要廣泛開展國際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作,學(xué)習(xí)借鑒國外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法。
5.加大體育管理體制改革力度
加大體育答理體制改革的力度，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高效、快速發(fā)展。改革我國現(xiàn)行體育管理體制，使之成為結(jié)合型的符合初衷的舉國體制。積極轉(zhuǎn)變政府職能，形成以間接方式為主的宏觀調(diào)控體系，強(qiáng)化社會(huì)體育組織微觀管理職能，理順關(guān)系，提高效率，政事分開。改革運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制，試行職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂部制。積極推進(jìn)群眾體育的社會(huì)化管理，以《全民健身計(jì)劃》為指針，鼓勵(lì)社會(huì)體育消費(fèi)，使群眾體育由招利型向消費(fèi)型、由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，形成充滿活力的群眾體育管理體系。
6.刺激體育消費(fèi)
加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作、正確引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。根據(jù)國家制定的發(fā)展思路、制定與相吻合的體育經(jīng)濟(jì)政策，提高體育部門的自我更新，自我發(fā)展的能力。加大體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)，使體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，要充分利用各地體育場(chǎng)館的開發(fā)和利用，努力提高其使用效率，滿足消費(fèi)者的需要。
三、結(jié)束語
回顧我國體育經(jīng)濟(jì)尚處于初級(jí)水平的發(fā)展時(shí)期，要快速有效地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，必須狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)，充分開發(fā)體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)，讓社會(huì)主義市場(chǎng)體育經(jīng)濟(jì)與國際接軌，形成健康有序的發(fā)展局面。
參考文獻(xiàn):
[1]國務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究室.體育經(jīng)濟(jì)政策研究[M].北京,人民體育出版社，1998
【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；體育用品業(yè)；發(fā)展；前景
0.前言
現(xiàn)代體育發(fā)展最突出的特點(diǎn)之一，是體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，并形成體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國來說屬于新型的產(chǎn)業(yè)部門，而且我國的體育產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)化的運(yùn)作。隨著我國改革開放的開展，我國的經(jīng)濟(jì)正以飛快的速度發(fā)展著?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)發(fā)展具有重要作用，體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起，為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)根據(jù)體育產(chǎn)品的種類可分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)兩種。本文主要通過對(duì)體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析來從一個(gè)側(cè)面來反映我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并預(yù)示我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。體育用品業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)及體育科研儀器業(yè)等。我們對(duì)體育用品業(yè)發(fā)展的研究主要通過對(duì)體育用品業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r、主要問題和發(fā)展前景來分析。
1.我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，我國體育用品業(yè)在改革開放和時(shí)常經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下得到了快速的發(fā)展，有了更多與外界交流,互通有無的機(jī)會(huì)。結(jié)合我國沿海發(fā)展和西部大開發(fā)戰(zhàn)略，我國成功地接受了世界發(fā)達(dá)地區(qū)因勞動(dòng)力、能源和環(huán)保問題帶來的體育用品生產(chǎn)的國際轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了大量的三資企業(yè)，為我國體育用品業(yè)在技術(shù)、設(shè)備、材料、經(jīng)銷及管理方面都注入了活力，大大加快了國產(chǎn)體育用品更新?lián)Q代的步伐。
據(jù)中國海關(guān)總署1999年的資料，1997年我國體育用品出口創(chuàng)匯總額達(dá)38.8 億美元，1998年為45億美元，成為體育用品第一輸出大國，這說明我國體育用品業(yè)的出口勢(shì)頭增長強(qiáng)勁。我國體育用品的出口對(duì)象主要是美國、加拿大、日本、澳大利亞及西歐。1999年，向美國出口體育設(shè)備排在第一位的國家即是中國大陸(37.9%)。美國進(jìn)口體育設(shè)備的價(jià)值總額中(按美元計(jì))，中國所占比例的增幅十分明顯, 由1997年的48.7%增至71%，然而這些都是國外品牌產(chǎn)品。1997年銷售額排行榜中名列前10名的品牌中，國外品牌就占據(jù)了8個(gè)，耐克、銳步、彪馬名列前茅。國際知名品牌已占據(jù)了我國中高檔體育用品市場(chǎng)，并已經(jīng)引領(lǐng)了人們的消費(fèi)潮流。
對(duì)于體育用品業(yè)，不論在國內(nèi)還是國外，都把其作為體育產(chǎn)業(yè)的最主要行業(yè)之一，美國的體育用品銷售總額已占全世界體育用品銷售總額的三分之一，我國的體育用品業(yè)近幾年來也得到迅猛發(fā)展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位，全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年493億元的規(guī)模增長。我國體育用品業(yè)僅用十來年的時(shí)間走完了發(fā)達(dá)國家二三十年走過的路，其發(fā)展速度令世界驚奇。
2.當(dāng)前我國體育用品業(yè)存在的問題
2.1許多的國外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)，國內(nèi)體育用品市場(chǎng)的爭奪將日趨激烈,但是缺乏很強(qiáng)的品牌意識(shí)
從國內(nèi)市場(chǎng)占有情況來看，一些高檔體育用品，國外品牌占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，可以說目前國際知名品牌已占據(jù)了我國體育用品的中高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)。近年來雖然涌現(xiàn)出如“李寧”、“康威”、“安踏”等國內(nèi)知名品牌，但與國外的“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等品牌相比有較大的差距，再加上假冒產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，中國體育用品業(yè)的品牌建設(shè)形勢(shì)仍然十分嚴(yán)峻。
2.2廣告宣傳的力度、深度、廣度與世界著名企業(yè)差距甚大
國內(nèi)企業(yè)對(duì)一些影響較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育賽事的贊助明顯落后于國外著名企業(yè)。產(chǎn)品的品質(zhì)、文化附加值提升較慢，只能通過較低的價(jià)格、更高的銷售量來保證效益。而這卻不能在短時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品品牌價(jià)值和品牌的文化價(jià)值，而做不到這一點(diǎn)就不能占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的高端,就不能引領(lǐng)人們的消費(fèi)思潮。
2.3體育用品業(yè)結(jié)構(gòu)體系不太合理
我國目前的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過400萬家，但它們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系不太合理，而且有些企業(yè)重生產(chǎn)、輕研發(fā)的現(xiàn)象比較普遍，缺乏把傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)換代的意識(shí)。要使消費(fèi)者永遠(yuǎn)追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果,吸引其逐漸增加對(duì)體育用品消費(fèi)的投入，以達(dá)到不斷擴(kuò)大消費(fèi)的目的。
3.我國發(fā)展體育用品業(yè)的對(duì)策和前景
3.1樹立品牌意識(shí),注重市場(chǎng)定位
當(dāng)今是一個(gè)崇尚名牌的時(shí)代，品牌已成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。雖然當(dāng)前全球體育用品業(yè)排名前十名的公司產(chǎn)品還占不到全球市場(chǎng)銷售額的20%，但將來售出的產(chǎn)品會(huì)越來越多地向著耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我國的體育用品要想躋身于世界名牌之列，就必須樹立品牌意識(shí)，塑造企業(yè)形象。同時(shí)要正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)，注重市場(chǎng)定位，因?yàn)檎_的市場(chǎng)定位可以造就一個(gè)品牌。市場(chǎng)定位應(yīng)該把握產(chǎn)品的目標(biāo)客戶以及不同目標(biāo)客戶的消費(fèi)檔次。選擇好合適的定位策略，可以創(chuàng)造和渲染企業(yè)及產(chǎn)品的個(gè)性化特色。企業(yè)必須以產(chǎn)品自身的“獨(dú)特賣點(diǎn)”為依據(jù)，與同類產(chǎn)品有所區(qū)別,并以穩(wěn)定的消費(fèi)群的時(shí)尚變化來決定生產(chǎn)取向。
3.2利用名人效應(yīng),發(fā)展體育贊助，提高廣告宣傳力度
邀請(qǐng)?bào)w育明星作自己體育用品的代言人，提高可信度和美譽(yù)度?！帮w人喬丹”使耐克公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋成為有史以來最暢銷的體育產(chǎn)品，到1993年初,在美國賣出的每三雙運(yùn)動(dòng)鞋中就有一雙出自于耐克；到喬丹退役之前“飛人喬丹”鞋和服裝一年之中要為耐克王國貢獻(xiàn)200百萬美元的銷售額。現(xiàn)在的體育贊助已被看作是一種戰(zhàn)略投資，在公司追求長久競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的過程中，體育贊助可能成為一種非常有用的資源，并具有很大的可行性。體育贊助不僅是一種資源，而且還可以作為廣告宣傳的工具。通過廣告宣傳，提高公司產(chǎn)品的知名度，可以直接或間接的為公司創(chuàng)造利潤。
3.3集團(tuán)、規(guī)?；l(fā)展
組建大型體育用品企業(yè)集團(tuán)，規(guī)?；l(fā)展，是我國體育用品企業(yè)提高國際競(jìng)爭能力的迫切需要。建立現(xiàn)代企業(yè)制度，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，組建大型企業(yè)集團(tuán)。首先要支持擁有名牌商標(biāo)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力的大企業(yè)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過資本運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展和產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)張；其次要通過資源的優(yōu)化組合，進(jìn)行強(qiáng)弱、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
4.總結(jié)
我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展的道路還很長，通過對(duì)體育用品業(yè)的分析和研究，我們看到了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和活力，在不久的將來，我們一定能夠感上其他發(fā)達(dá)的國家。
通過研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國體育市場(chǎng)發(fā)展具有有利的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、重大的歷史機(jī)遇、豐富的體育資源、迅速增長的體育需求和勞動(dòng)力的成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)等諸多方面，必須根據(jù)目前擁有的有利條件，更好地發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)。 [科]
【參考文獻(xiàn)】
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(杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，浙江杭州310036)
摘要：對(duì)中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素及其作用機(jī)制進(jìn)行研究，認(rèn)為體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)主要由創(chuàng)新主體、支撐系統(tǒng)、制度環(huán)境等構(gòu)成，并從體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)的角度對(duì)于中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新存在的問題進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)之上提出了相應(yīng)的對(duì)策及建議。
關(guān)鍵詞：體育用品制造業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；創(chuàng)新要素；作用機(jī)制
中圖分類號(hào)：G80-05
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1672-268X(2015)04-0009-06
基金項(xiàng)目：國家社科青年基金項(xiàng)目(10CTY013)。
1體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的概念與內(nèi)涵 所謂集群創(chuàng)新，就是基于專業(yè)化分工協(xié)作而形成的集群，由于構(gòu)成集群的企業(yè)之間地理毗鄰，由此有利于知識(shí)及創(chuàng)新外溢進(jìn)而形成創(chuàng)新集聚優(yōu)勢(shì)的一種創(chuàng)新組織形式。據(jù)此，所謂體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新是指處于同一集群內(nèi)進(jìn)行專業(yè)化分工協(xié)作的企業(yè)，因地理毗鄰，有利于知識(shí)及創(chuàng)新外溢，進(jìn)而形成創(chuàng)新集聚優(yōu)勢(shì)的一種創(chuàng)新組織形式。
體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新在本質(zhì)上是一種融合了網(wǎng)絡(luò)式與合作式創(chuàng)新的創(chuàng)新模式，其內(nèi)涵如下：(1)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新是集群內(nèi)單一企業(yè)創(chuàng)新的個(gè)體行為與集群內(nèi)企業(yè)合作創(chuàng)新的群體行為的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)的是在互惠共生、協(xié)同競(jìng)爭基礎(chǔ)上企業(yè)間對(duì)創(chuàng)新進(jìn)行的有效分工與協(xié)作。(2)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新具有網(wǎng)絡(luò)化的特征，強(qiáng)調(diào)集群內(nèi)同類企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的協(xié)作，也強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的合作，同時(shí)也突出集群內(nèi)的科研、服務(wù)、金融機(jī)構(gòu)以及政府行政主管部門、技術(shù)工人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)集群創(chuàng)新不容忽視的服務(wù)和推動(dòng)作用，這些企業(yè)、機(jī)構(gòu)及其之間的創(chuàng)新互動(dòng)行為共同構(gòu)成體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。(3)由于集群內(nèi)企業(yè)在一定地理區(qū)位上集聚或臨近，因而集群創(chuàng)新表現(xiàn)為眾多創(chuàng)新行為和成果在空間上的集聚。同時(shí)由于進(jìn)行專業(yè)化分工的企業(yè)承擔(dān)不同的模塊( Module)，各模塊并行生產(chǎn)與創(chuàng)新，導(dǎo)致集群創(chuàng)新是一種并行的非線性創(chuàng)新，也導(dǎo)致創(chuàng)新周期大為縮短。(4)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新需要多種投入，不僅包括研發(fā)、創(chuàng)新所需要的常規(guī)的人、財(cái)、物投入和各種市場(chǎng)信息，也包括集群內(nèi)由信任、承諾與網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的并可促進(jìn)合作創(chuàng)新行為形成的社會(huì)資本，以及推動(dòng)集群創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行的集群創(chuàng)新文化，激勵(lì)、規(guī)范推動(dòng)集群創(chuàng)新順利進(jìn)行的正式與非正式制度環(huán)境等。(5)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新方式與成果多樣化。就企業(yè)而言，集群內(nèi)的中小企業(yè)可以利用集群內(nèi)技術(shù)、知識(shí)外溢進(jìn)行模仿創(chuàng)新；龍頭企業(yè)可以依托自身強(qiáng)大的實(shí)力進(jìn)行自主創(chuàng)新，也可以與科研機(jī)構(gòu)合作或引入創(chuàng)新資源進(jìn)行合作創(chuàng)新與引進(jìn)創(chuàng)新。體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新成果除了技術(shù)、工藝、產(chǎn)品等之外，還包括產(chǎn)業(yè)組織形式、現(xiàn)代企業(yè)制度、創(chuàng)新技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略聯(lián)盟等推動(dòng)集群創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行的組織創(chuàng)新成果。
2體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)及其對(duì)創(chuàng)新的作用機(jī)制
2.1體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)
學(xué)界普遍認(rèn)為邁克爾·波特所提出的“鉆石模型”對(duì)于闡釋哪些要素影響產(chǎn)業(yè)集群及其競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的形成與發(fā)展具有信服力。邁克爾·波特的“鉆石模型”包含有：企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭條件；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)；需求狀況；生產(chǎn)要素；機(jī)遇；政府6大要素。邁克爾·波特認(rèn)為，以上6大要素相互作用、相互影響，將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群形成創(chuàng)新的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)（見圖1）。Pad-more和Gibson(1998)所提出的GEM模型對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)也極具解釋力。Padmore和Gibson的GEM模型包含Groudings（環(huán)境）、Enter-prises（企業(yè)）以及Markets（市場(chǎng)）3類要素。其中，Groudings要素是集群創(chuàng)新的供應(yīng)要素，具體包括資源和基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)；Enterprises要素作為集群創(chuàng)新的主體要素，具體包括企業(yè)、關(guān)聯(lián)企業(yè)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)競(jìng)爭戰(zhàn)略、企業(yè)間競(jìng)爭形態(tài)等；Markets要素是集群創(chuàng)新的需求要素，具體包括外部市場(chǎng)與內(nèi)部市場(chǎng)(見圖2)。在借鑒以上及其他學(xué)者研究成果基礎(chǔ)之上，本文確定了體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)體系，該體系主要是由創(chuàng)新主體、支撐系統(tǒng)、制度環(huán)境等一級(jí)要素構(gòu)成，每一要素又可細(xì)分為若干二級(jí)因素（見表1）。
2.2創(chuàng)新要素對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的作用機(jī)制
2. 2.1創(chuàng)新主體要素對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的作用機(jī)制
(1)關(guān)鍵企業(yè)對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的組織、引領(lǐng)作用。關(guān)鍵企業(yè)又可以稱之為核心企業(yè)、龍頭企業(yè)或主導(dǎo)企業(yè)，這類企業(yè)一般具有較大的生產(chǎn)規(guī)模、較強(qiáng)的技術(shù)水平、較強(qiáng)的創(chuàng)新資源整合能力以及技術(shù)吸收轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)因企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、邊際效應(yīng)在技術(shù)研發(fā)方面較之中小企業(yè)具有組織、實(shí)施、交易以及試錯(cuò)的成本優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵企業(yè)個(gè)體層面的創(chuàng)新活動(dòng)，往往可以通過社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)有效地向集群內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散從而加快集群內(nèi)知識(shí)流動(dòng)與擴(kuò)散，減少知識(shí)轉(zhuǎn)移的模糊性，而相同的區(qū)域文化背景與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)效應(yīng)又能保證企業(yè)之間知識(shí)吸收轉(zhuǎn)化能力能夠轉(zhuǎn)化為集群層面的創(chuàng)新能力。例如以133億元品牌價(jià)值稱雄于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的泰山體育集團(tuán)始終以創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，其技術(shù)研發(fā)人員比例高達(dá)10%，總數(shù)規(guī)模也達(dá)到較為驚人的180人，每年研發(fā)費(fèi)用高達(dá)企業(yè)銷售收入的7%～10%。泰山體育集團(tuán)目前與中科院、德國弗萊堡大學(xué)、北京體育大學(xué)、山東大學(xué)、華東理工大學(xué)等國內(nèi)外各大知名高校及科研機(jī)構(gòu)結(jié)成研發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，所研發(fā)的“泰山”牌納米材料可回收人造草坪獲得過2項(xiàng)國際專利、3項(xiàng)國家專利，并獲得國際足聯(lián)FIFA場(chǎng)地認(rèn)證和國際曲聯(lián)FIH產(chǎn)品認(rèn)證。在2012年第30屆中國國際體育用品博覽會(huì)上，泰山體育集團(tuán)取得了5.7億元國際訂單。樂陵這一縣級(jí)市50余家規(guī)模以上業(yè)內(nèi)企業(yè)，在泰山體育集團(tuán)創(chuàng)新效應(yīng)引導(dǎo)下，都競(jìng)相進(jìn)行創(chuàng)新，從而使樂陵發(fā)展成為國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。
(2)企業(yè)間的競(jìng)爭驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新。體育用品制造產(chǎn)業(yè)屬于一個(gè)受市場(chǎng)機(jī)制作用的具有完全競(jìng)爭結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個(gè)企業(yè)之間存在著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，特別是對(duì)于中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群而言，目前國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)由于缺乏創(chuàng)新而嵌入進(jìn)全球價(jià)值鏈中獲利微薄的加工制造環(huán)節(jié)，逐漸陷入到“貧困化增長”的陷阱。當(dāng)集群內(nèi)企業(yè)為謀求市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)率先進(jìn)行創(chuàng)新并因此從市場(chǎng)中獲得超額壟斷利潤時(shí)，將會(huì)使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得優(yōu)勢(shì)格局，進(jìn)而使其他競(jìng)爭企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中處于劣勢(shì)格局，由此形成企業(yè)生存危機(jī)進(jìn)而形成一種推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的倒逼機(jī)制。企業(yè)間的創(chuàng)新比附行為將會(huì)使集群創(chuàng)新行為大量、持續(xù)產(chǎn)生，例如集聚了3000多家同類企業(yè)的福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部競(jìng)爭極為激烈，因而為了謀求生存與發(fā)展，企業(yè)之間極為重視技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，取得了2000多種核心技術(shù)、189項(xiàng)專利的豐碩成果。
(3)企業(yè)間的協(xié)作推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新。集群內(nèi)的企業(yè)間存在著企業(yè)與銷售者、客戶合作創(chuàng)新的前向聯(lián)接，企業(yè)與供應(yīng)商合作創(chuàng)新的后向聯(lián)接，競(jìng)爭企業(yè)或同類企業(yè)之間合作創(chuàng)新的同位聯(lián)接，龍頭企業(yè)與中小企業(yè)合作創(chuàng)新的高低位勢(shì)企業(yè)聯(lián)接等4種關(guān)系。企業(yè)間依托集群內(nèi)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作創(chuàng)新，合作創(chuàng)新的形式主要有股權(quán)合作、對(duì)外委托合作、非股權(quán)非委托的聯(lián)合開發(fā)以及技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟等。例如安踏最負(fù)盛名的彈力膠材料技術(shù)就是安踏與其供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)的。
2.2.2支撐系統(tǒng)要素對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的作用機(jī)制
根據(jù)體育用品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家以及相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新行為以及創(chuàng)新系統(tǒng)的形成，主要受到政府及其相關(guān)機(jī)構(gòu)與部門的引導(dǎo)。(1)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的集群創(chuàng)新過程中，由于集群內(nèi)各個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)對(duì)于創(chuàng)新具有不同的利益訴求和資源條件，因而往往產(chǎn)生市場(chǎng)失靈( Market Failure)的情況，特別是在中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚不完善的情況下，市場(chǎng)失靈會(huì)愈加嚴(yán)重，因而需要政府對(duì)集群內(nèi)各個(gè)創(chuàng)新主體的行為與資源進(jìn)行有效的組織協(xié)調(diào)，從而將創(chuàng)新資源的效用發(fā)揮至最大，提升集群創(chuàng)新效率。例如山東德州樂陵為打造國家創(chuàng)新型體育產(chǎn)業(yè)名城，近年來以“科技創(chuàng)新、爭創(chuàng)名牌、提高產(chǎn)品附加值、提升市場(chǎng)占有率”為導(dǎo)向，制定出臺(tái)了《樂陵市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行規(guī)劃、整合和集約使用，由此使自身通過了國家體育總局專家的考核，成為獲準(zhǔn)批復(fù)的第五個(gè)“國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地”。(2)市場(chǎng)條件下的企業(yè)創(chuàng)新行為是一種需要投入大量創(chuàng)新資源、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)較強(qiáng)、創(chuàng)新收益不確定的企業(yè)戰(zhàn)略行為，為了規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)許多企業(yè)特別是中小企業(yè)不愿意進(jìn)行創(chuàng)新，因此政府可以通過制定有效的政策與法規(guī)，從而構(gòu)建起創(chuàng)新激勵(lì)環(huán)境，激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制在集群創(chuàng)新過程中的天然缺陷。(3)由于集群創(chuàng)新不僅僅是依賴于集群內(nèi)企業(yè)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等創(chuàng)新主體的個(gè)體創(chuàng)新行為，更需要?jiǎng)?chuàng)新主體之間的互動(dòng)合作形成群體創(chuàng)新行為。由此政府為促進(jìn)集群創(chuàng)新需要?jiǎng)?chuàng)建良好的創(chuàng)新制度環(huán)境，著手改進(jìn)集群創(chuàng)新行為與活動(dòng)的運(yùn)行質(zhì)量及效率，開展集群內(nèi)信任機(jī)制建設(shè)，減少集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形成過程中的諸多障礙。Malecki(1997)認(rèn)為，政府一般從3個(gè)方面促進(jìn)集群創(chuàng)新：①政府通過供給技術(shù)、需求預(yù)測(cè)、政策引導(dǎo)以及績效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為集群創(chuàng)新引領(lǐng)正確的方向；②建立和資助中介組織，發(fā)揮中介組織的信息與中介服務(wù)功能，從而促進(jìn)集群創(chuàng)新順利進(jìn)行。③設(shè)立中小企業(yè)創(chuàng)新專項(xiàng)基金和補(bǔ)貼，為集群內(nèi)中小企業(yè)分擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。
2.2.3制度環(huán)境要素對(duì)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的作用機(jī)制
(1)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)。
大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)作為現(xiàn)代知識(shí)、技術(shù)創(chuàng)新的平臺(tái)，通過學(xué)企合作、學(xué)研合作能夠?yàn)榧簞?chuàng)新提供各類知識(shí)、技術(shù)、方法，如管理知識(shí)、生產(chǎn)知識(shí)以及各類專利技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)集群創(chuàng)新。另一方面，大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)具有“孵化器”職能，依托大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)而衍生的企業(yè)能夠?qū)⒋髮W(xué)、研究機(jī)構(gòu)的科研創(chuàng)新成果市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，影響著體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新績效和結(jié)構(gòu)。大學(xué)以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠充分發(fā)揮人才培養(yǎng)與培訓(xùn)作用，包括為集群創(chuàng)新提供所需的科學(xué)家、工程師以及專業(yè)技術(shù)人員，并對(duì)這些人員進(jìn)行不斷的培訓(xùn)從而‘提高其創(chuàng)新素質(zhì)。依托這些創(chuàng)新人力資源能夠有效推進(jìn)集群創(chuàng)新以及集群內(nèi)外知識(shí)、技術(shù)等創(chuàng)新要素的流動(dòng)、組合。大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)在體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的集聚，能夠促進(jìn)大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)與集群內(nèi)企業(yè)形成合作關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)，將科技成果轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)歡迎的新技術(shù)、新產(chǎn)品。此外，大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)集聚有利于在集群內(nèi)形成創(chuàng)新氛圍與創(chuàng)新環(huán)境，推動(dòng)集群創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行。例如杭州富陽與地處杭州的浙江大學(xué)、中國計(jì)量學(xué)院等大學(xué)科研機(jī)構(gòu)共同合作設(shè)立了“全國科技體育模型研究中心”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”等科研創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)了富陽賽艇制造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
(2)中介機(jī)構(gòu)。
行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)與中介組織等體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群中間機(jī)構(gòu)，對(duì)于集群創(chuàng)新主體的創(chuàng)新行為具有推進(jìn)和促進(jìn)作用，同時(shí)作為行業(yè)利益的代言人，中間機(jī)構(gòu)通過與政府相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息溝通與協(xié)調(diào)，能夠使政府部門、機(jī)構(gòu)真實(shí)地了解集群創(chuàng)新的各項(xiàng)需求，從而能夠采取有效措施進(jìn)行供給。行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)與中介機(jī)構(gòu)作為具有行業(yè)自律性的中介組織，能夠?qū)簝?nèi)企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等有礙創(chuàng)新的行為進(jìn)行有效的監(jiān)督、管理以及維權(quán)。行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)與中介機(jī)構(gòu)擁有一定的集群創(chuàng)新所需要的信息、技術(shù)、投資等資源，可以為集群創(chuàng)新所用。例如在2013年7月13日浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)為了適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展要求，組建了浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)專家組，該專家組成員包括國家體育總局體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉、上海體育學(xué)院體育管理學(xué)院院長張林等國內(nèi)外知名體育專家，該專家組的成立將更好地發(fā)揮浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)與橋梁紐帶作用，推進(jìn)企業(yè)與集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)浙江省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
(3)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。
不容否認(rèn)，體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新活動(dòng)并不是創(chuàng)新的主要來源。例如Patel和Pavitt(1991)通過統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)有40%的創(chuàng)新活動(dòng)來源于企業(yè)自身研發(fā)活動(dòng)以外的非正式創(chuàng)新活動(dòng)與交流。企業(yè)發(fā)展不僅依賴于硬件設(shè)施也有賴于生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等存在于企業(yè)員工頭腦中的隱性知識(shí)(Tacit Knowledge)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)不同企業(yè)的員工進(jìn)行聚會(huì)、研討以及流動(dòng)時(shí)，容易導(dǎo)致這些隱性知識(shí)傳播和溢出( Spillover)，成為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)共同擁有的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，當(dāng)隱性知識(shí)、政府創(chuàng)新激勵(lì)制度以及企業(yè)家創(chuàng)新精神在進(jìn)行有效整合時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的形成。例如處于英國牛津的“賽車山谷”(Motorsport Valley)賽車制造產(chǎn)業(yè)集群，集聚了4500多家與賽車生產(chǎn)制造相關(guān)的企業(yè)，該產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭激發(fā)企業(yè)積極推進(jìn)創(chuàng)新活動(dòng)，集群內(nèi)企業(yè)員工間通過聚餐、閑聊等非正式傳播途徑將賽車生產(chǎn)制造的技術(shù)、知識(shí)在集群內(nèi)進(jìn)行傳播與外溢，由此促成該產(chǎn)業(yè)集群形成了創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。該產(chǎn)業(yè)集群依托創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)世界頂級(jí)的、富含科技含量的賽車成品、底盤、引擎、剎車、遙感裝置等產(chǎn)品，每年總產(chǎn)值為60億英鎊，其中出口總值達(dá)到36億英鎊。
3 當(dāng)前中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新存在的問題
3.1創(chuàng)新主體要素存在的問題
一方面是企業(yè)創(chuàng)新能力不足。企業(yè)作為體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)中的主要?jiǎng)?chuàng)新主體與最為核心的要素，當(dāng)其創(chuàng)新能力不足將嚴(yán)重影響中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)的集群創(chuàng)新，具體表現(xiàn)如下：(1)缺乏關(guān)鍵企業(yè)。目前構(gòu)成中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)主體主要是民營中小企業(yè)，這些企業(yè)普遍存在著人員素質(zhì)較低、生產(chǎn)技術(shù)起點(diǎn)低、自主核心技術(shù)嚴(yán)重缺乏等問題，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新理念落后，“重引進(jìn)輕消化吸收”、“技術(shù)創(chuàng)新模仿套利化”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)落伍”。(2)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入不足。根據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)，在世界500強(qiáng)（2013年榜單）中美國NIKE公司排名484位，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到241. 28億美元，利潤達(dá)到22. 23億美元。德國ADIDAS公司2012年年報(bào)顯示，在該年度ADI-DAS銷售收入同比增長6%，達(dá)到149億歐元。企業(yè)戰(zhàn)略大師Roland(2000)等通過研究認(rèn)為，持續(xù)實(shí)施的創(chuàng)新戰(zhàn)略是NIKE、ADIDAS品牌成功的重要因素。當(dāng)前NIKE等國際品牌每年研發(fā)投入達(dá)到年銷售額的10%～25%，與之相比李寧研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占銷售總額的5%～10%左右。然而中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群較為集中的粵、閩、浙三省的體育用品制造產(chǎn)業(yè)R&-D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出分別僅占銷售收入的2. 03%，2.10%和2.11%，新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費(fèi)分別僅占銷售收入的3. 52%、3.88%、3.58%。(3)企業(yè)科技人員缺乏。就科技人員數(shù)量而言，792個(gè)規(guī)模以上體育企業(yè)一共擁有科技活動(dòng)人員2279人，平均每家企業(yè)僅擁有2. 88人，其中具有中、高級(jí)技術(shù)職稱人員共469人，平均每家企業(yè)僅有0. 59人。由此可見，科技人員特別是中高級(jí)科技人員匱乏限制了中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)能。另一方面是企業(yè)間競(jìng)爭、協(xié)作不力。目前國內(nèi)的許多體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的形成，多是基于企業(yè)地理區(qū)位上的集聚而非集群內(nèi)在發(fā)展所要求的專業(yè)化分工協(xié)作，尚未形成基于相互信任基礎(chǔ)上的競(jìng)爭合作機(jī)制，導(dǎo)致集群內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭與合作處于零和博弈狀態(tài)中，即競(jìng)爭過度而合作不足。具體表現(xiàn)為：由于構(gòu)成內(nèi)生型體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)主體是中小企業(yè)，受到企業(yè)規(guī)模和研發(fā)實(shí)力的剛性約束，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)對(duì)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不夠，也缺乏創(chuàng)新投入的實(shí)力，往往采取“模仿套利”、“干中學(xué)”等技術(shù)創(chuàng)新路徑，從而導(dǎo)致許多企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，許多企業(yè)只能選擇惡性價(jià)格戰(zhàn)這一非可持續(xù)型經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)間合作創(chuàng)新日趨困難，集群整體競(jìng)爭效率與優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮（見圖3）。目前中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新往往局限于集群內(nèi)部企業(yè)之間的協(xié)同合作，企業(yè)跨區(qū)域聯(lián)系合作較少，跨區(qū)域合作的層次與水平較低。例如福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)集群中大多數(shù)企業(yè)的公司總部（如安踏，361度等）、研發(fā)基地、主要的生產(chǎn)制造集群、原材料基地、物流信息中心都集中于晉江地區(qū)或泉州地區(qū)。同時(shí)福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)集群中跨區(qū)域的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新并未得到很好的拓展，主要體現(xiàn)于分布于各個(gè)集群內(nèi)的研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)中心、設(shè)計(jì)中心僅僅服務(wù)于本集群內(nèi)企業(yè)。
3.2政府要素存在的問題
中國體育用品制造企業(yè)發(fā)展過程對(duì)于“模仿——套利”的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新機(jī)制具有巨大的路徑依賴性，因而某一企業(yè)所開發(fā)出來的新技術(shù)、新產(chǎn)品容易在產(chǎn)業(yè)集群這一空間范圍內(nèi)迅速外溢，從而被集群內(nèi)其他以較低成本甚至零成本的模仿、復(fù)制，企業(yè)創(chuàng)新投入不能得到有效的回報(bào)與保障，導(dǎo)致目前中國體育用品制造企業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)普遍較弱。雖然中國業(yè)已加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織并承諾履行相關(guān)義務(wù)，然而中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳尚未深入，大眾普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)，同時(shí)由于中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)實(shí)行時(shí)間尚短，因而造成現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)、條例等不盡完善，對(duì)于多個(gè)主體合作創(chuàng)新的成果歸屬問題的法律法規(guī)也不健全，對(duì)于市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)制止打擊力度不大。有學(xué)者調(diào)查表明，高達(dá)31. 2%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力是阻礙我國體育用品制造企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。因此，體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群中套牌現(xiàn)象嚴(yán)重，模仿套利成風(fēng)，集群內(nèi)許多企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、研發(fā)模式、營銷模式、經(jīng)營管理模式等諸多方面都存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。
3.3制度環(huán)境要素存在的問題
一是產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中介服務(wù)欠缺。創(chuàng)新中介服務(wù)組織及其服務(wù)作為外部公共創(chuàng)新資源的主要體現(xiàn)者，對(duì)于中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)，卻沒有發(fā)揮其創(chuàng)新服務(wù)中介及資源供給的作用。(1)較之體育用品制造業(yè)發(fā)達(dá)的國家，中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)中的中介機(jī)構(gòu)以及各類公共服務(wù)機(jī)構(gòu)尚未健全，產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新屬于一種市場(chǎng)自發(fā)行為，或是因體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大作用而由政府進(jìn)行主導(dǎo)、推進(jìn)實(shí)施，由中介機(jī)構(gòu)以及各類公共服務(wù)機(jī)構(gòu)作為主體推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的長效機(jī)制尚未建立。(2)科技創(chuàng)新成果的評(píng)估認(rèn)定機(jī)構(gòu)、技術(shù)交易經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以及風(fēng)險(xiǎn)投資管理顧問機(jī)構(gòu)發(fā)展較慢，由此導(dǎo)致大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、中小企業(yè)中所研發(fā)的技術(shù)成果得不到有效轉(zhuǎn)化。(3)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新機(jī)制效能弱化。雖然從理論上來看，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的大學(xué)、研究所等創(chuàng)新、研發(fā)機(jī)構(gòu)依托自身的創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新和研發(fā)能夠產(chǎn)生知識(shí)的溢出效應(yīng)( Spillo-ver)，從而促進(jìn)知識(shí)在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)傳播和積累，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)形成和發(fā)展。但是由于目前缺乏良好的合作機(jī)制、利益分配機(jī)制以及合作氛圍，導(dǎo)致許多大學(xué)、研究所封閉創(chuàng)新，科研成果轉(zhuǎn)化率不高。二是促進(jìn)體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)欠缺。臺(tái)灣地區(qū)以及韓國于上世紀(jì)60、70年代就開始承接體育用品國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，為有效承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，臺(tái)灣地區(qū)以及韓國政府通過規(guī)劃、制定、實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群政策，促進(jìn)了臺(tái)灣地區(qū)以及韓國體育用品制造產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，形成了享譽(yù)國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界的“東亞模式”。與之進(jìn)行比照，當(dāng)前中國政府對(duì)于體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新雖然也采取了政府政策引導(dǎo)的戰(zhàn)略導(dǎo)向，但是在制訂和實(shí)施創(chuàng)新引導(dǎo)政策、創(chuàng)新中介組織與服務(wù)政策、創(chuàng)新金融服務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避政策等方面存在諸多問題。三是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形成滯緩。企業(yè)間所形成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新，而創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的形成則有賴于廣泛認(rèn)同的創(chuàng)新文化。目前中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群缺乏“崇尚創(chuàng)新、寬容失敗、支持冒險(xiǎn)、鼓勵(lì)冒尖”的創(chuàng)新文化。例如以中小民營企業(yè)為主體的浙江體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群中的許多中小企業(yè)往往喜歡“單打獨(dú)斗”，不愿意為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的關(guān)鍵企業(yè)提供創(chuàng)新的配套服務(wù)，或是與相關(guān)企業(yè)合作創(chuàng)新，由此導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形成滯緩。
4促進(jìn)中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的對(duì)策
4.1 強(qiáng)化創(chuàng)新主體要素的創(chuàng)新能力
由于企業(yè)是體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新要素結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵要素，因而促進(jìn)中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新需要強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)。(1)在企業(yè)內(nèi)部形成良好的創(chuàng)新氛圍，同時(shí)企業(yè)之間需要依托集群網(wǎng)絡(luò)通過正式和非正式聯(lián)系，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新所需的知識(shí)、信息特別是隱性知識(shí)(Tacit Knowledge)在集群內(nèi)的流動(dòng)與溢出。(2)完善集群內(nèi)部分工協(xié)作體系，同時(shí)以利益為紐帶推進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭合作，依托體育用品制造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)以及同類企業(yè)間的分工協(xié)作，提高企業(yè)間創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)。(3)從提高創(chuàng)新收益的目的出發(fā)，采取多種措施促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新：提高技術(shù)研發(fā)人員的文化素質(zhì)，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)、制度以及營銷創(chuàng)新，形成企業(yè)持久的創(chuàng)新競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)；選擇投入少、見效快、風(fēng)險(xiǎn)低的模仿創(chuàng)新以及合作創(chuàng)新；實(shí)施“技術(shù)外取”、“借重外腦”的創(chuàng)新方式；將國際上的領(lǐng)先企業(yè)作為國內(nèi)企業(yè)積極爭取的代工雇主對(duì)象，積極發(fā)揮“干中學(xué)”的創(chuàng)新路徑效能；對(duì)于創(chuàng)新成果采用科學(xué)的價(jià)值評(píng)估體系以及利益分配和保障機(jī)制，通過技術(shù)入股、專利加盟、科企合作等方式，將高校、科研院所“孤島”化的技術(shù)成果引入企業(yè)。
4.2轉(zhuǎn)變和優(yōu)化政府要素功能
政府作為體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的制度供給者，需要優(yōu)化創(chuàng)新宏觀環(huán)境要素系統(tǒng)。(1)對(duì)于科技創(chuàng)新源頭的基礎(chǔ)性研究給予政策傾斜，建立和完善創(chuàng)新成果市場(chǎng)化流通的制度環(huán)境。(2)重視創(chuàng)新社會(huì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的管理工作，通過制度環(huán)境建設(shè)促進(jìn)形成服務(wù)于各類企業(yè)、覆蓋面大、效率高的服務(wù)體系。(3)對(duì)社會(huì)組織和市場(chǎng)進(jìn)行政府職能讓渡，同時(shí)提升服務(wù)意識(shí)、豐富服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的制度環(huán)境。(4)政府部門從產(chǎn)業(yè)集群國際化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，了解國際體育用品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化體育用品出口貿(mào)易技術(shù)專利的監(jiān)測(cè)預(yù)警和國際貿(mào)易壁壘應(yīng)訴工作。(5)政府部門應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、實(shí)事求是地為所在地的產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新提供各類政策，例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、扶持創(chuàng)新的財(cái)稅金融政策、促進(jìn)技術(shù)成果流通的交易政策。(6)政府需要在體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)積極構(gòu)建一種注重交流合作、崇尚學(xué)習(xí)、鼓勵(lì)冒險(xiǎn)和容忍失敗的創(chuàng)新文化環(huán)境。
[關(guān)鍵詞] 山東 體育旅游 問題 發(fā)展對(duì)策
一、體育旅游的內(nèi)涵及意義
1.體育旅游的內(nèi)涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
2.發(fā)展山東體育旅游的重要意義，
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)力強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著特殊的作用。體育旅游作為特色旅游，相對(duì)于傳統(tǒng)旅游，更具有特殊的招徠旅游者的作用。體育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4月～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，發(fā)展體育旅游業(yè)，在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，又能豐富旅游的內(nèi)容，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。如果能夠充分、合理地開發(fā)體育旅游資源，將會(huì)對(duì)山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。
二、山東體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
1.山東體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
山東地域遼闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件和資源基礎(chǔ)。還有一些地方地域性項(xiàng)目，都具有鮮明的地域特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
2.山東體育旅游發(fā)展存在的問題
首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，山東與先進(jìn)地區(qū)相比還有差距。
其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一管理。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中，往往會(huì)出現(xiàn)令出多門、管理混亂的局面。從整體上看，體育旅游的整體發(fā)展規(guī)劃有待理清，政府、市場(chǎng)、企業(yè)合作開發(fā)的市場(chǎng)機(jī)制有待建立并逐漸完善，長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃有待及早制定和完善，思想認(rèn)識(shí)觀念有待統(tǒng)一。
再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、生命周期較短、內(nèi)容多年不變。不少來過山東還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，山東體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。就全省范圍而言，目前山東體育旅游的開發(fā)仍顯得較為零散，沒有形成合理的體育旅游資源開發(fā)規(guī)劃，尚未形成氣候，高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多、特色不突出。許多體育休閑、健身、旅游項(xiàng)目沒有被系統(tǒng)的組織起來舉辦更為大型的體育旅游活動(dòng)，全省沒有叫得響的體育旅游項(xiàng)目。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。
三、山東體育旅游的發(fā)展對(duì)策
1.創(chuàng)新機(jī)制、深化體制改革，充分發(fā)揮資本市場(chǎng)的作用
山東體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制形成，旅游產(chǎn)業(yè)初步建立的基礎(chǔ)上展開的。在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要不斷深化旅游體制改革，理順政府、企業(yè)、市場(chǎng)間的關(guān)系。目前山東已組建了一些專業(yè)體育旅游企業(yè)或兼營體育旅游業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)，它們?cè)诎l(fā)展中要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)揮它們?cè)谏綎|體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體地位，提高經(jīng)營管理水平，提高體育旅游企業(yè)的競(jìng)爭力。同時(shí)在山東體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，需要以大量的資本作為支撐。政府對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的資本投入有限，大量的資金需要通過市場(chǎng)方式取得。因而要充分利用現(xiàn)代資本市場(chǎng)的籌資功能，拓寬融資渠道，為本省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障。利用資本市場(chǎng)進(jìn)行融資的方式主要有三種，首先是通過體育旅游企業(yè)或兼營體育旅游業(yè)務(wù)企業(yè)上市發(fā)行股票，這是一種效率高、額度大、穩(wěn)定性強(qiáng)的融資途徑；其次是發(fā)行債券募集資金，這需要相關(guān)政府部門的政策扶持；最后是通過項(xiàng)目融資，推出富有特色和開發(fā)潛力且投資回報(bào)高的體育旅游開發(fā)項(xiàng)目，吸引國內(nèi)外投資者對(duì)本地區(qū)體育旅游開發(fā)的投入。
2.制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，體育賽事作為我國體育改革中最為活躍的因素和廣大人民最為關(guān)注的亮點(diǎn),隨著其快速的發(fā)展和滲透,這一特殊事件的內(nèi)涵、外延和作用在不斷滿足社會(huì)不同需求,達(dá)到多種目的和目標(biāo)的同時(shí),以其獨(dú)特的對(duì)外具有的吸引力、感召力、回味力,對(duì)內(nèi)具有的規(guī)范力、凝聚力、推動(dòng)力等特點(diǎn),為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供平臺(tái)。以無可替代的競(jìng)技價(jià)值、健身價(jià)值、觀賞價(jià)值、商品價(jià)值、宣傳價(jià)值,推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。2009年第十一屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)在山東舉行，要充分以現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全省統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度略高于國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。
3.突出地方特色
特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
4.加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，抓好服務(wù)質(zhì)量的提高
質(zhì)量是旅游的生命線，管理是旅游業(yè)的永恒的主題。市場(chǎng)競(jìng)爭歸根到底是人才競(jìng)爭，提高服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵在于提高旅游隊(duì)伍的整體素質(zhì)和水平。體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
目前，山東省的專業(yè)體育旅游人才缺乏，特別是高素質(zhì)、高水平的體育管理人才、導(dǎo)游人才嚴(yán)重不足。因此，必須下力氣加以解決。要制定一些優(yōu)惠政策，采取“請(qǐng)進(jìn)來”、“送出去”的方式，吸引一批高中級(jí)體育旅游管理人才到本省工作或掛職，再選拔一些優(yōu)秀體育管理人員到旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)，造就一支懂業(yè)務(wù)、善管理的經(jīng)營管理者隊(duì)伍。做好星級(jí)飯店的評(píng)定工作，提高飯店的檔次與水平；繼續(xù)深化旅游企業(yè)改革，培育發(fā)展壯大一批龍頭企業(yè)；加強(qiáng)體育旅游安全管理，確保體育旅游者的安全，做到“安全、有序、效益”的有機(jī)統(tǒng)一。
5.細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。
四、小結(jié)
隨著國家大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的提出，為山東經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展機(jī)遇，也為山東旅游帶來機(jī)遇。我們要切合實(shí)際的根據(jù)本省情況，制定出一套切實(shí)可行的發(fā)展山東體育旅游產(chǎn)業(yè)的策略，促進(jìn)山東省體育事業(yè)的快速發(fā)展，增加經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)山東地區(qū)兩個(gè)文明的建設(shè)。
參考文獻(xiàn):
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【關(guān)鍵詞】體育檔案
一、加強(qiáng)體育檔案建設(shè)的重要性和緊迫性
體育工作是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，是關(guān)系到為國爭光、為民健康的大事，也是體現(xiàn)我黨執(zhí)政為民、親民、利民良好形象的大事。黨的十報(bào)告明確提出要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，賦予了體育事業(yè)更高的歷史使命，充分體現(xiàn)了黨對(duì)體育事業(yè)的重視。我省對(duì)體育事業(yè)的投入也不斷加大，全社會(huì)參與體育的熱情日益高漲，對(duì)體育工作提出了越來越高的要求。同時(shí)，承辦青奧會(huì)等重大賽事，使體育工作的地位和影響日益增強(qiáng)。體育檔案是記錄體育事業(yè)發(fā)展歷史，研究未來工作的重要載體。加強(qiáng)體育檔案建設(shè)，是體育事業(yè)發(fā)展的需要，是歷史記載的需要，是科學(xué)決策的需要，更是建成與“強(qiáng)富美高”新江蘇相適應(yīng)的體育強(qiáng)省的需要。新時(shí)期，做好體育檔案工作必須以視察江蘇重要講話精神為引領(lǐng)，深入貫徹關(guān)于體育工作系列重要講話和批示精神，按照健康中國和健康江蘇建設(shè)的部署要求，堅(jiān)持體育為人民服務(wù)的宗旨，解放思想，開拓創(chuàng)新，進(jìn)一步整合和拓展檔案資源，全面完善體育檔案管理體制和運(yùn)行機(jī)制，形成完備的體育檔案管理體系，為江蘇體育事業(yè)的全面提升做好后勤保障。
（一）體育檔案是體育事業(yè)發(fā)展的重要見證
近年來，伴隨著體育事業(yè)改革，我省體育事業(yè)得到了長足的發(fā)展。全民健身活動(dòng)蓬勃開展，學(xué)校體育和業(yè)余訓(xùn)練穩(wěn)步發(fā)展，體育設(shè)施不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)逐步壯大，這一系列的變化和活動(dòng)的開展，都形成了大量足以反映體育事業(yè)發(fā)展的檔案資料。這些檔案資料作為原生的信息資源，真實(shí)記載了體育歷史活動(dòng)的全過程，是體育事業(yè)發(fā)展的重要見證。因此，必須對(duì)這些資料進(jìn)行廣泛征集，系統(tǒng)整理和有效保存。
（二）現(xiàn)代體育事業(yè)發(fā)展需要利用相關(guān)檔案信息資源
體育檔案是體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的寶貴資源。江蘇體育事業(yè)飛速發(fā)展，日新月異，留下了許多重要的檔案信息資料，體育部門通過挖掘這些寶貴的信息資源，對(duì)其進(jìn)行分析研究，將發(fā)現(xiàn)許多過去認(rèn)識(shí)不夠或未被認(rèn)識(shí)的數(shù)據(jù)關(guān)系和現(xiàn)象，從中可總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行科學(xué)認(rèn)識(shí)和理性思維，正確把握客觀形勢(shì)的發(fā)展變化和體育發(fā)展的客觀規(guī)律，進(jìn)而增強(qiáng)工作的預(yù)見性，幫助領(lǐng)導(dǎo)做出科學(xué)的決策，進(jìn)一步提高工作效率，更好地創(chuàng)造體育社會(huì)效益。
二、正確把握現(xiàn)代體育檔案工作的發(fā)展趨勢(shì)
（一）體育檔案范圍擴(kuò)大，門類和載體形式不斷增多
以前，體育檔案部門和其他政府機(jī)關(guān)的檔案部門一樣，只注重文書檔案的管理，對(duì)于大量“帳外文件”（如重大賽事、群眾性體育活動(dòng)資料，體育經(jīng)營管理類材料等）的收集不夠重視，在檔案資料中未形成本部門的行業(yè)特色。近年來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育事業(yè)改革和l展創(chuàng)造了更加寬松的環(huán)境，體育工作已由以前單一的開展競(jìng)技體育和群體活動(dòng)發(fā)展成為競(jìng)技、群體、產(chǎn)業(yè)、科技全面開花的綜合性事業(yè)，產(chǎn)生了許多新概念與新事物，僅群眾體育活動(dòng)就增加了“八個(gè)一工程”、“全民健身工程”、“國民體質(zhì)測(cè)定”等多項(xiàng)專題。體育職能與范圍的擴(kuò)大，使體育檔案涵蓋范圍也隨之?dāng)U展，門類和載體形式不斷增多，不再局限于文書檔案材料，所有能反映體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要資料都應(yīng)屬于體育檔案的范疇，都在收集范圍以內(nèi)，包括照片資料和聲像資料等非紙質(zhì)載體形式。
（二）實(shí)現(xiàn)體育檔案管理現(xiàn)代化，是體育事業(yè)發(fā)展的必然要求
體育事業(yè)的飛速發(fā)展要求體育管理各項(xiàng)基礎(chǔ)工作都實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、科技化，隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)的普及和體育系統(tǒng)內(nèi)部計(jì)算機(jī)管理網(wǎng)絡(luò)的逐步實(shí)現(xiàn)，體育檔案管理實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化已是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)的檔案管理一般通過手工操作，從繁雜的材料收集、篩選到裝訂、存放，以及調(diào)用不僅耗費(fèi)大量人力物力時(shí)間，而且極為不便。用現(xiàn)代技術(shù)管理體育檔案，通過掃描錄入、微機(jī)查詢、網(wǎng)絡(luò)閱檔、電子信箱郵件等方式，使載體從繁雜的紙張繕寫打印發(fā)展到電子文件，可以大大提高工作效率，使系統(tǒng)內(nèi)部的檔案資料查閱、調(diào)檔利用以及行業(yè)之間的檢索、傳遞、復(fù)制更為快捷，從而使體育檔案管理向更高層次邁進(jìn)，為體育事業(yè)的發(fā)展提供更有力的保障。尤為重要的是，體育是一項(xiàng)社會(huì)性公益事業(yè)，國際國內(nèi)各項(xiàng)交流與合作非常頻繁，利用現(xiàn)代化的管理手段，無論你身在何方，都可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息資源的交流。如我省近幾年來承辦的幾次世界大賽，均利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，所有賽場(chǎng)數(shù)據(jù)信息全部實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳遞，迅速且準(zhǔn)確無誤。
三、加快體育檔案信息資源的開發(fā)利用，是促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的重要途徑
（一）加強(qiáng)征集，豐富含量
結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容豐富的檔案資料是開發(fā)信息資源的物質(zhì)基礎(chǔ)，為適應(yīng)體育事業(yè)發(fā)展對(duì)檔案信息的需求，必須多方面地開展征集工作，加大接收、征集檔案工作的力度，擴(kuò)大征集范圍，增加體育檔案的收藏量。近年來，江蘇體育加快發(fā)展，成績斐然，積累了大量寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資料，這些資料都應(yīng)予以征集收藏。在征集過程中，有些不為人注意的、容易遺漏的重要資料應(yīng)特別引起注意，這些資料包括：體育場(chǎng)地的變遷、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的沿革、全民健身工程協(xié)議書、體育彩票銷售數(shù)據(jù)以及其它體育經(jīng)營活動(dòng)中形成的檔案材料等。此外，還應(yīng)注意不同載體的收集，如數(shù)字化檔案、聲像檔案、照片檔案、實(shí)物檔案等。
（二）實(shí)現(xiàn)檔案、圖書、情報(bào)一體化管理
從系統(tǒng)工程的角度來看，檔案、圖書、情報(bào)等工作都是信息服務(wù)系統(tǒng)的組成部分。當(dāng)今社會(huì)信息全球化、合作化高速發(fā)展，程度不斷加深。綜合性的信息資源尤為重要，體育事業(yè)也不例外，既要求利用最原始的檔案資料，又要利用系統(tǒng)的理論依據(jù)，還要利用最新的科學(xué)信息。如果三者分離，將給利用工作帶來很大的不便。必須科學(xué)地、規(guī)范地把分散資料集中起來統(tǒng)一整理保管，提高綜合開發(fā)利用率，促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化，為體育事業(yè)發(fā)展提供更高效的服務(wù)。
1體育旅游的內(nèi)涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
2發(fā)展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
3我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
3.1我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)悺H馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
3.2我國體育旅游發(fā)展存在的問題
首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。
4我國體育旅游的發(fā)展對(duì)策
4.1加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。
4.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度略高于國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。
4.3突出地方特色
特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
4.4大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
4.5細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。
摘要：通過分析吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)，為吉林省冰雪體育旅游市場(chǎng)快速、健康發(fā)展提供參考建議，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：吉林省冰雪體育旅游現(xiàn)狀問題對(duì)策
冰雪體育旅游成為我國北方冬季最為流行的旅游項(xiàng)目之一，不僅增進(jìn)了國民的身心健康水平、提高生活質(zhì)量，還有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。吉林省是中國冰雪運(yùn)動(dòng)的主要基地，吉林省積極實(shí)施政府主導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略。把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加快培育和建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化，全省旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。特別是2007年長春成功舉辦了第六屆亞冬會(huì)，有力地推動(dòng)吉林省冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)了相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。拉動(dòng)了體育消費(fèi)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)了吉林省地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、體育旅游及冰雪旅游
體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動(dòng)為重要目的的旅游活動(dòng)，是體育和旅游的結(jié)合。分為以探險(xiǎn)、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們?cè)诒┉h(huán)境中進(jìn)行的綜合旅游活動(dòng)，是短期體驗(yàn)冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運(yùn)動(dòng)及欣賞、冰雪藝術(shù)欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動(dòng)等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，是體育旅游的一個(gè)重要組成部分。
二、吉林省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)
吉林作為生態(tài)旅游名省、東北亞核心地區(qū)，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動(dòng)，其得天獨(dú)厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節(jié)都接待大量國內(nèi)外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)，這期間吉林省接待旅游者人數(shù)超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達(dá)45億元，同比增長25％，約占全省旅游業(yè)總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)對(duì)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)都起到了積極的促進(jìn)作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規(guī)模和檔次。
目前，吉林省具有22個(gè)一定規(guī)模的滑雪場(chǎng)，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個(gè)城市，其中有11個(gè)滑雪場(chǎng)集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場(chǎng)不僅供專業(yè)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練使用。也對(duì)旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)，長春凈月潭滑雪場(chǎng)、長春蓮花山滑雪場(chǎng)、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環(huán)體育館等一批場(chǎng)館是我國目前綜合條件設(shè)施最好的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。長白山高山冰雪訓(xùn)練基地也是我國唯一的高山冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓(xùn)項(xiàng)目為主的滑雪場(chǎng)，距離城市較近。有的就在市內(nèi)，交通便利，功能完備。非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場(chǎng)地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動(dòng)開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現(xiàn)在正在對(duì)現(xiàn)有的幾個(gè)大型雪場(chǎng)進(jìn)行投資擴(kuò)建，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的配套實(shí)施，增強(qiáng)接待能力，一定會(huì)有力地促進(jìn)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展。
三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題
隨著我國冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，全國開展冰雪旅游的已有20多個(gè)城市，競(jìng)爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。吉林省冰雪體育旅游的現(xiàn)狀不容樂觀，要深入研究，解決實(shí)際存在的問題，才能保證吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。
(一)缺乏名牌戰(zhàn)略意識(shí)，知名度較低
雖然吉林省冰雪體育旅游在國內(nèi)外具有了一定的知名度，但市場(chǎng)并沒有得到充分開發(fā)，缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整體戰(zhàn)略意識(shí)，沒有樹立吉林省冰雪旅游的整體形象，現(xiàn)有的資源還沒有得到充分的開發(fā)和利用，冰雪旅游項(xiàng)目顯得單調(diào)。從人力、財(cái)力的投入和宣傳力度上還不夠，盡管吉林省自然環(huán)境優(yōu)于黑龍江省，但冰雪旅游的知名度明顯低于黑龍江省。還沒有像哈爾濱的冰燈、冰雕這樣在國內(nèi)外游客中耳熟能詳?shù)闹放啤?/p>
(二)尚未形成冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈?；A(chǔ)設(shè)施不完善
目前，吉林省除2-3個(gè)大型滑雪場(chǎng)軟硬件條件優(yōu)良外，其它的雪場(chǎng)相配套的交通、住宿、飲食等基礎(chǔ)設(shè)施相差甚遠(yuǎn)。成規(guī)模的冰雪娛樂公園也僅限于長春、吉林兩市。很多從業(yè)人員素質(zhì)不高，冰雪體育旅游專業(yè)知識(shí)、服務(wù)質(zhì)量工作無法滿足越來越多的游客的需求，從而影響了吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
(三)缺乏統(tǒng)一的科學(xué)管理
冰雪旅游近年已被吉林省列為重點(diǎn)發(fā)展支持的一個(gè)行業(yè)，并已出臺(tái)了相關(guān)政策、法規(guī)，發(fā)展速度快。但還缺乏冰雪旅游從開發(fā)、建設(shè)以及管理等方面的總體規(guī)劃。特別是無序開發(fā)、私建小雪場(chǎng)，必要的基礎(chǔ)配套設(shè)施也無法跟上，專業(yè)人才有相對(duì)較少，加上管理者在指導(dǎo)思想、經(jīng)營意識(shí)和法制觀念上還存在著不同和一些偏差，相互排擠、無序競(jìng)爭，各自為政，僅僅是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，呈現(xiàn)出散亂的狀態(tài)，損害了吉林冰雪旅游的整體形象。四、促進(jìn)吉林省發(fā)展冰雪體育旅游的對(duì)策
(一)政府要加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游的科學(xué)規(guī)劃和管理
冰雪體育旅游的開發(fā)必須要以政府為主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃和規(guī)范管理開發(fā)與建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，以防因重復(fù)性建設(shè)而造成的對(duì)資源浪費(fèi)和破壞。在政策上給予支持，財(cái)政上給予扶持，積極鼓勵(lì)社會(huì)投資，也可以引入企業(yè)、外資的投資，多渠道融資開發(fā)冰雪體育旅游市場(chǎng)，加大冰雪旅游的建設(shè)投入，并在相關(guān)配套設(shè)施、相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行宏觀調(diào)控，逐步調(diào)整和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到規(guī)?；?、集團(tuán)化，這樣有利于形成冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)體系，全面提升吉林省冰雪體育旅游的競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)旅游企業(yè)應(yīng)與有關(guān)部門密切配合，積極吸收國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)廣大游客對(duì)冰雪體育旅游的需求，做出可行性發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)自身的提高和發(fā)展。
(二)打造吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)
吉林是我們國家生態(tài)試點(diǎn)省，旅游資源豐富，發(fā)展冰雪旅游促進(jìn)了吉林省與國內(nèi)、國際間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，可以有效帶動(dòng)交通、通信、餐飲、服務(wù)、旅游產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)的開發(fā)。隨著人們收入提高、生活需求多樣化，必然會(huì)改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，發(fā)展旅游拉動(dòng)內(nèi)需，是拉動(dòng)當(dāng)前和長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，是最具有潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
(三)加強(qiáng)宣傳，打造名牌，提高知名度
吉林省的冰雪體育旅游的自然條件及硬件設(shè)施并不比黑龍江省差，但從冬季旅游人數(shù)、收入來看卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上黑龍江省。主要就是宣傳力度差，沒有精品、名牌產(chǎn)品。導(dǎo)致在國內(nèi)外的游客中的知名度較低。
1要加強(qiáng)宣傳力度。吉林省各地每年都要舉行一些冰雪節(jié)活動(dòng)，像中國吉林國際霧凇冰雪旅游節(jié)、中國長春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、中國，吉林查干湖冰雪捕魚旅游節(jié)、中國長白山國際冰雪文化旅游節(jié)等活動(dòng)是國內(nèi)著名的大型冰雪活動(dòng)，每年都吸引了大量的國內(nèi)外游客。2007年長春又成功舉辦了亞冬會(huì)，形成以競(jìng)技滑雪與旅游滑雪相輔相成的和諧體系。這些都是宣傳吉林冰雪體育旅游的好機(jī)會(huì)，以此樹立吉林省作為我國滑雪旅游勝地的形象，提升吉林省在全國冰雪旅游行業(yè)的地位。
2樹立品牌意識(shí)，打造精品。要利用中國四大景觀之一的“吉林霧凇”、長白山等省內(nèi)人文和自然名勝的效應(yīng)，開發(fā)獨(dú)具魅力的冰雪旅游精品熱線、打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，滿足不同層次、不同類別的滑雪旅游者的需要。才能做大、做強(qiáng)吉林冰雪旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)吸引力，真正把資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，把吉林冰雪體育旅游推向全國乃至世界。
3開發(fā)冰雪旅游紀(jì)念品。開發(fā)富有吉林特色的冰雪旅游產(chǎn)品和新穎別致的紀(jì)念品不僅可以增加旅游收入，也是宣傳吉林冰雪旅游的直接形象“廣告”。
(四)加強(qiáng)冰雪體育旅游場(chǎng)館的合理開發(fā)
在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的條件下統(tǒng)一規(guī)劃。合理開發(fā)，整合現(xiàn)有資源，面對(duì)不同消費(fèi)者，形成各自特色。達(dá)到人們冬季體育運(yùn)動(dòng)娛樂健身的目的，滿足人們對(duì)冬季體育娛樂的高品位需求。
