序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電視購物廣告詞樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

第1篇

避免節(jié)目“愚樂”低俗化

判別娛樂節(jié)目水準(zhǔn)的高低,要看它能不能讓人笑。特別是要看讓聽眾怎么笑?笑什么?然而廣播娛樂節(jié)目在誘發(fā)人笑的同時(shí),首先要注意導(dǎo)向性和思想性。目前不少電臺(tái)的娛樂節(jié)目內(nèi)容淺薄輕浮,讓人笑過以后沒有回味,聽過之后倍感無聊。這種缺乏思想、淺層次的感官刺激和享樂,只能算是“愚樂”。

大連電臺(tái)的《阿貴有仙妻》節(jié)目男女主持人角色定位為夫妻:媳婦兒麗麗尖刻卻刀子嘴豆腐心,丈夫阿貴憨厚卻大智若愚。節(jié)目風(fēng)格輕松自然不做作,語言風(fēng)趣幽默,話題主要為家庭生活或社會(huì)生活中的身邊小事,獨(dú)特的演繹和評論方式,讓人開懷。笑過之后,還能得到對生活的啟迪和思考,引導(dǎo)聽眾以積極健康樂觀的心態(tài)面對生活。小視角大智慧,寓教于樂,倡導(dǎo)夫妻和諧、家庭和諧、社區(qū)和諧、社會(huì)和諧,聽來令人耳目一新。

媒體原創(chuàng)能力的高低,已經(jīng)成為衡量其競爭力的核心尺度之一。近年來,眾多電視媒體紛紛成立節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新機(jī)構(gòu),通過加大投入、培養(yǎng)人才、借用外力等多種手段,激活內(nèi)部節(jié)目創(chuàng)新能力,爭取做到引導(dǎo)潮流,而非跟隨潮流。這樣做的目的就是“一定要引領(lǐng)潮流,不要跟隨潮流;一定要自我淘汰,不要等到別人來淘汰。”廣播娛樂節(jié)目的創(chuàng)新也一樣需要“引領(lǐng)潮流,自我淘汰”。廣播娛樂節(jié)目要寓教于樂,使人在笑中有回味、有所想、有所得,才是雅俗共賞,才是最佳境界。

形式創(chuàng)新,以一當(dāng)十,

防止節(jié)目定位泛搞笑化

一檔節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間后,如果沒有變化或增加新內(nèi)容,就會(huì)失去可聽性。廣播娛樂節(jié)目必須不斷增加新的元素,才能創(chuàng)造新意、創(chuàng)造亮點(diǎn)、創(chuàng)造較好的收聽率。隨著越來越多的舶來品和新生事物滲透進(jìn)人們的生活,比如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)用語、手機(jī)搞笑短信、耳熟能詳?shù)膹V告詞、熱門電影臺(tái)詞、歌曲、電視購物、博客等。在變化的時(shí)代人們更愿意接受新事物,廣播娛樂節(jié)目也應(yīng)該關(guān)注這些,在節(jié)目中適時(shí)增加這些內(nèi)容,順應(yīng)新時(shí)代受眾文化情趣的悄然變化。廣播娛樂節(jié)目尚處于發(fā)展階段,肯定還會(huì)有新的形式不斷涌現(xiàn)。

手段創(chuàng)新,

節(jié)目樣式突破雷同化

廣播媒體的競爭說到底就是節(jié)目的競爭。在這個(gè)以聽眾為上帝、市場為主導(dǎo)的廣播發(fā)展新時(shí)期,廣播人要不斷創(chuàng)新思維,不僅要在內(nèi)容、形式上創(chuàng)新,而且手段也要?jiǎng)?chuàng)新,研發(fā)出新的適應(yīng)市場需要的娛樂節(jié)目模式和形態(tài)。

如今的廣播節(jié)目早已走出“我播你聽”的時(shí)代,好的節(jié)目更注重雙向交流、多維互動(dòng)。當(dāng)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳播、電話留言、發(fā)帖參與和手機(jī)短訊等信息傳播技術(shù)手段與廣播相結(jié)合,不僅讓主持人與聽眾的交流方式更立體化,也彌補(bǔ)了廣播的不可視性,給廣播節(jié)目形態(tài)帶來了前所未有的新變化。

聽眾不能游離于節(jié)目之外,應(yīng)與節(jié)目形成一個(gè)有機(jī)的整體。聽眾的參與程度是娛樂節(jié)目收聽情況的最直接體現(xiàn),聽眾參與是推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的根本動(dòng)力。新技術(shù)的發(fā)展為廣播的形式創(chuàng)新創(chuàng)造了條件,廣播應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢,調(diào)動(dòng)各種元素,吸引多方面、多層次受眾參與。由此可見,節(jié)目創(chuàng)新體現(xiàn)了各種元素合理巧妙的新的排列組合。新元素運(yùn)用到位,能給人以新鮮感,增加吸引力,產(chǎn)生1+1>2的綜合效應(yīng)。

總之,作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),廣播媒體完全可以依靠自身的條件,博采眾長、推陳出新,在把廣播娛樂節(jié)目做正、做新的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步加強(qiáng)策劃,不斷創(chuàng)新,成功打造出更多、更大、更具影響力的品牌娛樂節(jié)目。

第2篇

現(xiàn)下提倡的是綠色消費(fèi)，作為長久的利益來看，綠色營銷也是必不可少的，其中綠色營銷是在全民實(shí)行了綠色消費(fèi)之后，可以增加市場份額，提高市場的競爭力。新穎的市場營銷會(huì)帶動(dòng)市場的激活與蓬勃的發(fā)展。現(xiàn)在我國的人口在增長，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，環(huán)境影響也越來嚴(yán)重，最近的霧霾天氣就是一個(gè)熱點(diǎn)，所以推崇綠色營銷是當(dāng)務(wù)之急并且刻不容緩的。在了解了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與市場的綠色營銷的關(guān)系，從而去發(fā)展這中的關(guān)系，達(dá)到建設(shè)資源友好型社會(huì)的目標(biāo)，這就是我們應(yīng)該做的，且必須探討、研究的課題。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，消費(fèi)者、企業(yè)、政府都應(yīng)該以身作則，將環(huán)境保護(hù)下實(shí)行營銷，消費(fèi)等政策手段，建立人與自然和諧相處的長久模式。

二、什么是綠色營銷

（一）綠色營銷的概念

綠色營銷早在20世紀(jì)80年代，在國外提出來，并且90年代行使在國外，后來經(jīng)過文化的交流，黨的十六屆五中全會(huì)指出了要建設(shè)友好社會(huì)，這其中就必不可少的綠色營銷。綠色營銷就是指以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主要目的，建設(shè)綠色文化，與消費(fèi)者的綠色消費(fèi)所匹配，將滿足生態(tài)又滿足消費(fèi)者觀念的一種營銷手段或者方式。企業(yè)在宣傳自己的產(chǎn)品是，都是用的綠色消費(fèi)作為主旨，通過自己的產(chǎn)品的健康，有利于環(huán)境的綠色消費(fèi)觀念來宣傳打廣告。比如很久之前的，橡果國際，一個(gè)綠色的標(biāo)志很是醒目，就是親近大自然，親近消費(fèi)的綠色消費(fèi)觀念。橡果國際是一個(gè)電視購物，宣傳的就是一種方便、減少人們開車出行的一種營銷模式，它的產(chǎn)品，像背背佳之類的，都是一些環(huán)保材料做成的，比如背背佳的材料使用的是一種復(fù)合型的材料，特別是改進(jìn)的U9產(chǎn)品使用的進(jìn)口的潛水材料，在一定條件下是可分解的。這樣的一個(gè)健康的消費(fèi)觀念就深入人心，環(huán)保又符合消費(fèi)者的口味，這樣的營銷也就是一種綠色營銷。

（二）綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的差異

傳統(tǒng)的營銷，就是一般的營銷，主要是宣傳產(chǎn)品為中心，要消費(fèi)者接受產(chǎn)品，而不是綠色營銷的迎合綠色消費(fèi)而來的綠色營銷。傳統(tǒng)的營銷更加的強(qiáng)調(diào)雙方的交易，達(dá)到交易的目的，這就是宗旨。他們唯一的相同都是在介紹產(chǎn)品的特性，但是在傳統(tǒng)營銷方式中，它比較貼近人們的生活習(xí)慣，畢竟綠色消費(fèi)對于大多數(shù)的人來說是一種新的概念，以前所沒有接觸到的新名詞。在傳統(tǒng)營銷中，在營銷的過程中，消費(fèi)者能夠直接地感受到產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的作用。而在新的綠色營銷當(dāng)中，顧客感受到的可能沒有那么直接地感受到，更多的是一種健康的消費(fèi)方式和態(tài)度，以及產(chǎn)品的一種環(huán)保健康性，會(huì)更多地引導(dǎo)消費(fèi)者趨向于健康的消費(fèi)，合理地消費(fèi)。因?yàn)榫G色營銷的特殊，所以營銷的方式趨向于一對一的模式展開，貼切地設(shè)身處地為著消費(fèi)者著想。綠色消費(fèi)是為了社會(huì)利益著想，為了全社會(huì)的利益，為了科學(xué)發(fā)展觀而考慮的。而傳統(tǒng)的消費(fèi)是僅僅地為了盈利是目的，通過產(chǎn)品、價(jià)格優(yōu)惠來達(dá)到促銷的目的。而綠色營銷是指的通過產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保的特性，在產(chǎn)品定位就是選擇了綠色、健康、環(huán)保等，從服務(wù)上，從品質(zhì)上為客戶服務(wù)。

三、綠色營銷與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

（一）是現(xiàn)代企業(yè)的必要選擇必要的“綠色”理念

現(xiàn)代科技推崇創(chuàng)新、綠色的消費(fèi)模式，很多消費(fèi)者喜歡的都是適合自己，自己需要的，健康的產(chǎn)品。市場有需求才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，企業(yè)在營銷過程中就要注重消費(fèi)者的心理，這樣的模式是一種雙向的選擇模式。綠色營銷是一種帶著健康色彩的“綠色”的代表，它給企業(yè)帶來的不僅僅只是消費(fèi)者直觀感受到的那種營銷模式，更多地有其他心理的暗示，維護(hù)的是生態(tài)的平衡。因?yàn)檎叩牟粩喑雠_(tái)，國家對環(huán)保，對可持續(xù)發(fā)展這一塊非常地重視，所以企業(yè)必須擁護(hù)政策，不然就會(huì)被強(qiáng)制地抵觸。綠色營銷具有鮮明的標(biāo)志的，它是融入在企業(yè)的各個(gè)方面，市場問卷、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷售、以及產(chǎn)品的售后服務(wù)，全綠色生態(tài)化的一種過程，重視環(huán)保，提倡環(huán)保。前不久的風(fēng)靡一時(shí)的“柴火雞”推崇著一種吃健康野生雞，柴火雞讓人可以回味小時(shí)候味道的理念深受消費(fèi)者鐘愛。而且是現(xiàn)場殺雞，新鮮，直觀得給了消費(fèi)者的信任，表明這雞是健康的，沒有短斤少兩。但是不久，就被環(huán)保部門所停止?fàn)I業(yè)，因?yàn)樵跓窕鸬臅r(shí)候，會(huì)產(chǎn)生大量的濃煙，不僅不利于健康，而且還影響周圍的空氣質(zhì)量，特別是今年力抓空氣質(zhì)量的改善，PM2.5的指標(biāo)。但是這柴火雞就違背了這個(gè)，所以生意做不長久。所以一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)理念，一定是要圍繞著保護(hù)生態(tài)環(huán)境的，并且適宜的，健康的一種綠色營銷方式，這樣的經(jīng)營才會(huì)長久，才會(huì)經(jīng)得起時(shí)間，與社會(huì)的檢驗(yàn)與監(jiān)督。

（二）是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力

綠色消費(fèi)，有需求就有市場，現(xiàn)今的人們是越注重自己的健康的。自從柴靜因?yàn)樽约旱呐畠撼錾。_始了對霧霾的研究，在這里要探討的是，現(xiàn)代人對環(huán)境的保護(hù)意識越來越強(qiáng)，對自己的身體也是越來越重視，每天體檢的人數(shù)都在增加。這種增加，一方面是意味著人們現(xiàn)在很關(guān)心自己的身體，同時(shí)環(huán)境的改變，怕自己受到現(xiàn)在不是特別健康的環(huán)境的影響。有這樣的想法，就有這樣的需求，一開始很多企業(yè)都開始對一些日化產(chǎn)品做出了改變。很多細(xì)節(jié)的改變，給予消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的質(zhì)感就不同，很多產(chǎn)品的包裝，采用紙質(zhì)類的，顧客買東西，一摸就知道這個(gè)產(chǎn)品的高品質(zhì)的，如果換成的是塑料的，就沒有那種質(zhì)感，就覺得這產(chǎn)品是廉價(jià)的，甚至于說是不好的。這樣的也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售量，從而也達(dá)到了環(huán)保的作用。還有很多電器，電力的開發(fā)是不容易的，會(huì)有煤等物質(zhì)來的，雖然有了新的能源，但是基本還是靠著煤等物質(zhì)來供應(yīng)。很多電器就采用了節(jié)能的技術(shù)，變頻空調(diào)，節(jié)能冰箱，既環(huán)保又省電，很多消費(fèi)者就愿意消費(fèi)這類產(chǎn)品。再說到吃的方面，民以食為天，在吃的方面運(yùn)用到綠色的營銷方式，是事半功倍的。舉個(gè)例子，比較流行的養(yǎng)生湯鍋，比起火鍋他更健康，適用的人群更廣，老人、小孩、青年、中年、婦女等不同階層都鐘愛，也是看中了健康飲食這一個(gè)理念，與其說是一種理念，還不如說是一種商機(jī)。這樣的健康消費(fèi)方式，是顧客鐘愛的，也是企業(yè)所需要的，也是這個(gè)社會(huì)所需要的，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，長遠(yuǎn)持久下去的根本。

（三）是可持續(xù)發(fā)展的必要產(chǎn)物

可持續(xù)發(fā)展，是一種長遠(yuǎn)的目光，我們在地球生活，不僅僅是我們這一代人的供應(yīng)，要的是人類的繁衍，千千萬萬代地繼續(xù)發(fā)展下去。所以環(huán)境的保護(hù)是必須的，綠色營銷必將是一種市場潮流與方向標(biāo)桿。實(shí)行可持續(xù)發(fā)展觀，就要注意到產(chǎn)品，生活，加工場所對于環(huán)境生態(tài)的影響，所以，持續(xù)發(fā)展的比較產(chǎn)物，就是綠色營銷。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，在早時(shí)期，開始，就開始地發(fā)展著工業(yè)，但是那個(gè)時(shí)候并沒有注意到生態(tài)的保護(hù)，直到后來才意識到生態(tài)環(huán)境對于我們?nèi)祟惖闹匾?。雖然那個(gè)時(shí)候，提高了生產(chǎn)力，提高了競爭力，但是影響了環(huán)境，這是每個(gè)人都可以感受到的。冰箱的發(fā)展，就是這樣的一個(gè)路程。以前的有氟冰箱，大氣層的嚴(yán)重的破壞，后來因?yàn)樽⒁獾搅诉@個(gè)問題，就會(huì)有人對技術(shù)的改革發(fā)展。到現(xiàn)在的無氟節(jié)能冰箱，沒有給環(huán)境增加負(fù)擔(dān)，并且技術(shù)得到了提高。意味著，這不僅僅是時(shí)代的改變，也是一種經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展。還有之前的皮草衣服，受到追捧，殘殺動(dòng)物的行徑，是違法的，后來禁止了這一行徑。就有了現(xiàn)在的人造皮草，這就是人類的智慧，人類的自我覺悟，技術(shù)能力的提高，就是這樣而來。無可置疑，綠色的營銷模式是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的，是刺激市場流動(dòng)的。

四、如何地做到綠色營銷

（一）政府與企業(yè)的通力合作

宣傳是一種技巧，更是一種權(quán)利，如果政府與企業(yè)合作，一起宣傳綠色消費(fèi)的重要性，并且使之深入人心。通過各級的宣傳力度，在村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣、市、省等大力宣傳，影響力就像柴靜的“穹頂之下”一樣的影響力。政府和企業(yè)應(yīng)該先告誡人們生態(tài)環(huán)境的破壞，對于人類影響有多大，生態(tài)環(huán)境對于我們大家來說的重要性，其次再開展綠色教育等，綠色教育地開展宣傳，不僅僅是生活社區(qū)中，還有工作學(xué)習(xí)中，企業(yè)給員工宣傳，老師給學(xué)生宣傳，深入心理根本?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)視頻，新聞等媒介來宣傳綠色消費(fèi)的觀念，可以坐結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的公益廣告，這一是個(gè)雙贏的方案。這樣的宣傳讓人們意識到這不僅僅是一種消費(fèi)模式，還是一種自然的形態(tài)，社會(huì)的終將趨向，具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）在企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，就要運(yùn)用到綠色的消費(fèi)理念

我國的額企業(yè)有些還滯留在如何更大地爭取利潤上，這樣的綠色消費(fèi)是深入到經(jīng)營者的經(jīng)營理念里去的，所以對于企業(yè)的經(jīng)營者綠色的宣傳是重要的。要讓企業(yè)自覺地做到這一點(diǎn)是不容易的，所以這就需要公眾的力量，監(jiān)督與督促。在產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，出售，以及售后服務(wù)，全一體化的綠色模式。對于“綠色”的認(rèn)識解，而是把其做為“經(jīng)營理念”融入到企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)中。綠色的營銷組合，不要追求眼前的利益，目標(biāo)要放長遠(yuǎn)。作為一個(gè)企業(yè)，作為一個(gè)CEO要有敏銳的視覺，將綠色營銷靈活地運(yùn)用在每一個(gè)環(huán)節(jié)，從綠色產(chǎn)品，從綠色價(jià)格，從綠色渠道，從綠色促銷……將其相互配合，融為一體只有這樣，才能適應(yīng)市場需求企業(yè)綠色營銷才能永續(xù)。

（三）從形式上就要將企業(yè)轉(zhuǎn)變

在商標(biāo)上就要主打綠色的環(huán)保意思，廣告中，品牌中，這不僅僅是在給企業(yè)做綠色化的洗禮，也是在做大自己的品牌效應(yīng)。在廣告上，不要一味地說著產(chǎn)品的直觀屬性，從側(cè)面給予顧客一種健康的心態(tài)，做出公益廣告的效果。特別是有一些廣告詞，廣告標(biāo)語，一定要醒目地說出產(chǎn)品的特性是跟生態(tài)的保護(hù)，和健康是息息相關(guān)的。樹立好一個(gè)企業(yè)的綠色友好形象，可以幫助企業(yè)更加廣泛、直接地將綠色信譽(yù)傳送到細(xì)分市場，這里是促銷所達(dá)不到的，還可以提高企業(yè)的競爭力，給企業(yè)帶來良好的信譽(yù)與絕對的優(yōu)勢。

五、結(jié)語