序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展探究3篇樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇1

電視新聞是構(gòu)建社會輿論的重要內(nèi)容，在科學技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，融媒體時代已經(jīng)到來，電視新聞工作者應(yīng)提高對創(chuàng)新工作的關(guān)注與重視。目前，新媒體平臺層出不窮的傳播手段讓人們的新聞獲取更加便捷，這自然對電視新聞的受眾造成了分流，電視新聞的受眾大幅度減少。對此，電視媒體在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)緊緊跟隨媒體融合的趨勢，利用新媒體手段推動新聞傳播，擴大新聞的影響力。

一、堅持“內(nèi)容為王”，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在融媒體時代，海量的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度讓“內(nèi)容為王”的基本原則受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，一些新聞媒體為爭取流量、博得關(guān)注，片面強調(diào)新聞更新的速度，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，導(dǎo)致輿論場中虛假新聞、垃圾新聞層出不窮。在這一媒體環(huán)境下，電視新聞媒體人必須進行深入思考。對電視新聞媒體來說，“內(nèi)容為王”應(yīng)該成為新聞制作與傳播的金科玉律，媒體人應(yīng)該保持基本的原則和底線，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中為受眾提供有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。時代的風云變幻為我們提供了海量的新聞素材，電視新聞工作者應(yīng)該利用媒體融合的手段，廣泛獲取新聞并進行整合、處理，根據(jù)“內(nèi)容為王”的要求，講好時代的故事。例如，央視推出的央視頻，以“三星堆”考古挖掘成果為主題推出了系列創(chuàng)意節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目相關(guān)視頻播放量超4000萬次，在全網(wǎng)搶占20多個熱搜位，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的文化盛宴，加深了受眾對民族文化的認識。

二、順應(yīng)融媒體傳播發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路

融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其相對封閉的內(nèi)容制作、單向傳播模式等已經(jīng)難以滿足受眾對新聞的多元化需要，因此，電視臺應(yīng)積極與新媒體融合，加速媒體融合發(fā)展。例如，電視新聞可以創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站，利用資源優(yōu)勢打造原創(chuàng)新聞，把握新聞熱點，并從新聞的縱深層面進行挖掘，呈現(xiàn)新聞的深度、廣度；同時利用電視新聞采集的資源優(yōu)勢，加強新聞采編，凸顯電視媒體自身的影響力，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。此外，電視新聞媒體也可以打造移動客戶端，將其作為在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播信息的重要陣地。在電視新聞客戶端，平臺可以最大程度地聚合新聞資源，推動不同媒體深度融合，打造立體化的傳播矩陣，實現(xiàn)多平臺的互動，提高新聞輿論傳播力，提升新聞對社會輿論的引導(dǎo)力和影響力，增強電視新聞在受眾心中的公信力。例如，客戶端可以整合資源制作系列重大主題采訪報道、大型社會活動新聞報道等，利用融媒體環(huán)境推動立體化傳播，從而擴大電視新聞傳播的影響力。

三、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段

融媒體時代電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)科學構(gòu)建傳播矩陣，創(chuàng)新傳播渠道與傳播方式，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體互補、互融、互動的傳播新格局。實踐表明，對電視新聞來說，重視“兩微一端”的傳播手段，可以擴大電視新聞的傳播力，提升傳播效能。在媒體融合時代，受眾對新聞的體驗性、互動性提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視媒體很難達到這一要求，而新媒體手段在這方面具有顯著優(yōu)勢。例如，在大型活動的新聞報道中，電視新聞媒體可以組織采編人員推出視頻直播、新聞演播室、活動推廣視頻短片等形式多樣的電子媒體產(chǎn)品，圍繞新聞主題打造全方位、立體化的線上宣傳平臺，組織線上推廣活動；此外，電視媒體還可以邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家、從業(yè)者參與視頻訪談，以豐富新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)更加多元的新聞傳播方式。這樣的電視新聞創(chuàng)新，為新聞傳播搭建特定的場景，強化受眾對新聞體驗，形成沉浸式瀏覽模式，推動新聞傳播模式的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)新聞能夠在最短的時間內(nèi)精準推送，提高新聞傳播的精準度和有效性。

四、加強與受眾的互動，優(yōu)化新聞傳播模式

當前，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率是其他媒體難以比拼的。在融媒體環(huán)境下，受眾在新聞傳播中的重要性逐漸凸顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體上一些熱點新聞發(fā)酵的過程來看，受眾的參與是不可忽視的。一個新聞被報道后，受眾一方面通過在線瀏覽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)增加新聞熱度，另一方面通過跨平臺的討論及二次創(chuàng)作豐富新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播效果?；诖耍娨曅侣勗趧?chuàng)新發(fā)展中應(yīng)重視受眾的參與，為受眾搭建暢通交流的平臺，并利用跨平臺交流，打造立體化的新聞傳播格局。例如，央視新聞利用媒體融合的技術(shù)手段，推出了央視頻，在國慶期間，央視頻推出了168小時“美麗的國美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯，不斷流的慢直播，端內(nèi)外累計觀看量突破1292萬次，相關(guān)話題瀏覽量超過6.5億次。為了滿足受眾的參與需求，平臺依托央視的大屏轉(zhuǎn)播資源，提供了超流暢、超高清、高互動的線上觀看體驗，同時搭建了與受眾的互動平臺，讓受眾隨時能夠分享自己的觀看體驗，并實現(xiàn)多維度互動，促進了新聞的高效傳播。

五、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)積極面對融媒體對新聞傳播帶來的變化，并主動擁抱新媒體技術(shù)，推動電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。根據(jù)上述研究，電視新聞應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，積極打造優(yōu)質(zhì)可靠的新聞內(nèi)容；順勢而為，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路；發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段；加強與受眾的互動，優(yōu)化新聞傳播模式。這樣才能使電視新聞逐漸適應(yīng)融媒體環(huán)境，提升電視新聞傳播效果。

作者:李景旭

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇2

在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，我國媒體行業(yè)的變化日新月異，電視是人們獲取信息的主要方式之一，是信息傳播的主流媒體。隨著科學技術(shù)的不斷進步，各個行業(yè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且各類移動客戶端如雨后春筍般出現(xiàn)，不僅使人們獲取新聞資訊的渠道變得更加豐富，人們獲取信息的方式也有了較大幅度的改變，并打破了人們獲取時間和信息的束縛。這種情況，新媒體快速占領(lǐng)了媒體行業(yè)市場份額，大幅度改變了人們的生活方式，不僅給廣大電視工作者帶來了挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。

1電視新聞在融媒體時代的發(fā)展機遇

1.1電視新聞傳播方式在融媒體時代的多樣化

融媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播模式相比，其電視新聞的傳播方式不但各式各樣，還豐富多彩。在科學技術(shù)快速發(fā)展的趨勢下，不僅實現(xiàn)了多形式、多終端的電視新聞傳播模式，也打破了單一的電視傳播局面。在媒體融合的時代，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體通過相關(guān)技術(shù)進行了有效融合，拓寬了人們獲取電視新聞的方式，通過融媒體時代的相關(guān)技術(shù)，不僅可以使人們及時獲取電視新聞信息，還可以豐富自身新聞信息的傳播方式，從而推動電視新聞進一步可持續(xù)發(fā)展。

1.2電視新聞內(nèi)容選擇在融媒體時代的寬泛性

電視新聞在融媒體時代遭受了重大的打擊和挑戰(zhàn)，但同時帶來了新的機遇。傳統(tǒng)的電視新聞選題內(nèi)容趨于平民化，往往存在一定的局限性，隨著社會的不斷進步，時代快速發(fā)展，社會大眾對電視新聞內(nèi)容的要求也隨之增高。在信息獲取方式多樣化的趨勢下，越來越多信息渠道出現(xiàn)在電視新聞內(nèi)容選擇中，不僅電視新聞選擇的內(nèi)容變得寬泛了，也給電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新提供了更多的來源和靈感。既豐富了電視新聞的選擇內(nèi)容，也突破了傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容大眾化的局勢，并進一步創(chuàng)新了電視新聞的形式，不僅促進了電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，也在一定程度上滿足了人們對電視新聞的需求。

1.3電視新聞在融媒體時代的時效性

與新媒體時效性相比，傳統(tǒng)電視新聞傳播雖然不及它，但是對于新聞時效性的要求，也能滿足一小部分。目前，人們對電視時效性提出了高要求，在獲取信息渠道方式逐漸豐富的前提下，時效性就是電視新聞最大的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)電視新聞而言，采用落后的、傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容獲取方式，使得很多新聞存在滯后性。在媒體融合時代，隨著電視新聞媒體的努力，各種新媒體平臺應(yīng)運而生，不但增強了電視新聞報道的及時性，而且傳播電視新聞的方式也更加多樣化。由此可見，電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的有機結(jié)合，極大地滿足了人們對新聞時效性的需求，并且進一步促進了新聞實時傳播以及多終端傳播方式的有效實現(xiàn)。

1.4電視新聞在融媒體時代的交互性

單一的現(xiàn)行傳播方式，是傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中采取的主要傳播方式，這種電視新聞傳播方式，雖然可以實現(xiàn)電視新聞的交互性，但是傳播電視新聞的形式過于單一。在融媒體時代，人們可以通過手機客戶端，隨時隨地觀看電視新聞，也可以進行相互交流與互動，通過掃描新聞直播下方的二維碼就可以實現(xiàn)。這樣不僅提高了電視新聞的交互性，還實現(xiàn)了多終端實時傳播。

2電視新聞在融媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

2.1提高電視新聞的質(zhì)量

電視新聞工作者在進行報道電視新聞時，不夠重視人民群眾的日常生活，從而降低了電視新聞的質(zhì)量。有時，電視新聞工作人員會對新聞內(nèi)容進行戲劇化處理，只是為了提高新聞的關(guān)注度，這樣就會嚴重影響電視新聞質(zhì)量，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容毫無可信度。因此，為了有效提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，電視新聞工作者應(yīng)重視發(fā)生在人民群眾身邊的新聞，從人民群眾的角度出發(fā)，及時報道具有社會意義和社會價值的新聞，并分析和整理所獲取新聞的相關(guān)信息，同時，也要實事求是地對新聞內(nèi)容進行報道，從電視新聞的影響力和公信力出發(fā)，不斷提高電視新聞的質(zhì)量，增強電視新聞的可信度和權(quán)威性。

2.2更新電視新聞的制作理念

指導(dǎo)制作電視新聞行為的思想就是制作理念。隨著科學技術(shù)不斷發(fā)展，時代不斷變遷，社會大眾對電視新聞也提出了更高的要求。傳統(tǒng)電視新聞理念已經(jīng)落后了，已經(jīng)無法再滿足觀眾的需求。因此，工作人員在制作電視新聞的過程中，要與時俱進，不斷更新電視新聞制作理念，傳遞正能量，順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，跟上時代發(fā)展的腳步，才能生產(chǎn)出具有價值的新聞，傳播積極向上的思想。與此同時，還要引用先進的信息技術(shù)，并對其進行有效應(yīng)用，更新制作理念，加大電視新聞的傳播范圍的擴展力度，如此才能進一步推動電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在瞬息萬變的信息傳播時代立足。

3對電視新聞傳播采取多元化的傳播手段

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，時代不斷變遷，接收電視新聞信息的方式也變得豐富多樣。如今，人們通過手機或電腦就可以及時獲取電視新聞信息，實現(xiàn)線上線下同時播放及回放，這在一定程度上擴大了電視新聞信息傳播的范圍，豐富了電視新聞傳播的媒介?，F(xiàn)代信息技術(shù)與電視新聞傳播相結(jié)合，對新聞信息進行了立體式傳播，主要通過直播間熱線、官方微信公眾平臺以及開通官方微博等方式，吸引媒體的注意力，擴大了受眾群，使受眾在觀看電視新聞時可通過多種方式來進行，有效提高了電視新聞的影響力和公信力，豐富了電視新聞的傳播方式，進一步推動了我國電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4豐富電視新聞報道形式

國內(nèi)新聞是傳統(tǒng)電視新聞報道的主要內(nèi)容，對國際新聞報道較少。在經(jīng)濟全球化背景下，世界各國之間的距離逐漸拉近。因此，電視新聞工作者應(yīng)借助信息全球化浪潮，緊緊抓住時機，豐富電視新聞的報道內(nèi)容，加強對國際新聞的報道。在新聞畫面中加入一些動畫、聲音以及圖表等文字稿，或是以故事的形式展現(xiàn)給大家新聞，從而加大了人們在收看新聞時的趣味性，有效改變了新聞原有的枯燥乏味，促進了電視新聞傳播形式的多樣化。通過以上兩個方面可以看出，只有不斷對新聞的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新與改革，才能促進電視新聞可持續(xù)發(fā)展。而最值得應(yīng)用和探索的一種傳播方式，就是可視化“數(shù)據(jù)新聞”，其有效推動了電視新聞的“融媒體”化。

5結(jié)語

在融媒體時代背景下，信息傳播媒介環(huán)境的變化日新月異，并形成了新的電視新聞報道形式。因此，電視媒體只有更新電視新聞的制作理念，堅持改革創(chuàng)新，豐富電視新聞內(nèi)容，在平臺和內(nèi)容上狠下功夫，探索多元化的經(jīng)營模式，才能保證電視媒體在融媒體時代的權(quán)威性和優(yōu)勢地位，從而進一步推動電視新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

作者:鄭存良 單位:通遼廣播電視臺

融媒體下電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展篇3

移動終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加快了新媒體發(fā)展速度，在自媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等多樣化新媒體的幫助下，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。人們可以在多樣化融媒體工具的幫助下了解新聞信息并接受各類服務(wù)，而這就在一定程度上影響了電視新聞的發(fā)展。電視新聞要想在新時期保持其市場占有率，就必須加強對自身發(fā)展形式和內(nèi)容調(diào)整的重視，推送更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，吸引更多的受眾。

1融媒體時代電視新聞發(fā)展面臨的問題

1.1電視新聞時效性問題

時效性彰顯著新聞的價值，群眾評價新聞質(zhì)量的重要標準之一即時效性。在融媒體時代各項技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，群眾可以利用信息化工具和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速分享自己生活中的新聞信息，該類信息可以實現(xiàn)從社交圈到新聞網(wǎng)絡(luò)的快速延伸，新聞推廣速度明顯加快。同時，新媒體背景下，多樣化的新媒體工具層出不窮，并且還包含著大量的新聞軟件及實時溝通軟件，這在一定程度上幫助群眾克服了新聞傳播平臺的限制，群眾可以從多樣化平臺收集信息。新媒體工作者在制作新聞過程中會突出重點，通過簡化制作流程，及時向群眾推送最關(guān)鍵的信息，而這體現(xiàn)出來的直接結(jié)果是新聞制作時間縮短，時效性隨之增強，這都是新媒體的重要特征。但是，電視新聞在發(fā)展過程中，受到其新聞編輯形式及自身技術(shù)條件等方面的影響，新聞收集速度較慢。同時，由于新聞都是在固定時間播出，因而很難對新聞事件進行實時跟蹤，只能通過逐步跟進的方式來報道新聞事件，群眾觀看新聞受到的時間限制相對較多。

1.2新聞個性化限制

電視新聞發(fā)展要滿足整體觀眾的要求，通過對各類信息進行匯總，以更加系統(tǒng)的方式向群眾推送新聞。但是在新時期，人們接觸的新媒體工具等逐漸增多，對自身的愛好及想要觀看的新聞類型等也有了更加深刻的認識，因而群眾會更加關(guān)注自己希望關(guān)注的新聞，而這通過新媒體便可以快速實現(xiàn)。同時，新媒體還提供了多樣化的互動溝通平臺，群眾可以結(jié)合自己的看法，在新聞下方與其他人留言互動，這極大地滿足了群眾的互動和個性化服務(wù)需求。電視新聞發(fā)展過程中，主要是通過電話、短信的方式與群眾互動溝通，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，群眾參與該類溝通方式的積極性也逐漸下降，一定程度上影響了電視新聞溝通質(zhì)量[1]。再者，電視新聞報道過程中堅持綜合性原則，以盡可能滿足各年齡段群眾的需求為目標來開展各項工作，在個性化發(fā)展方面存在缺失，這也一定程度上影響了電視新聞的發(fā)展。

2融媒體時代電視新聞發(fā)展趨勢

2.1新聞形態(tài)多樣化

融媒體時代新聞發(fā)展過程中，新聞推送受到的時間和空間限制明顯減少，群眾只需要通過網(wǎng)絡(luò)即可瀏覽多樣化的新聞信息。新媒體實際上代表的是一種新聞快餐文化，其通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以根據(jù)群眾的需求快速向群眾推送簡短且重點突出的新聞，以此來滿足群眾的新聞需求。新時期電視新聞要想保證其自身發(fā)展活力和競爭力，就必須重點關(guān)注群眾需求，結(jié)合群眾對新聞的看法，以更加簡潔清晰的方式報道新聞，同時盡快找出新聞背后的深層次內(nèi)涵，通過多樣化編輯，提升新聞內(nèi)容的豐富性。同時，電視新聞媒體要加強對自身風格的重視，重點發(fā)揚新聞節(jié)目特色，打造特色新聞品牌。

2.2新聞?wù)Z言豐富化

社會發(fā)展體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展的方方面面，群眾的語言習慣在社會發(fā)展過程中也更加豐富，網(wǎng)絡(luò)用語成為人們生活的重要組成部分。電視新聞在發(fā)展過程中為保證其嚴謹性，很少使用非專業(yè)詞匯，其相關(guān)用語也非常明確，但是這導(dǎo)致新聞的生動性不足。新時期電視新聞發(fā)展過程中應(yīng)當加強對時代發(fā)展潮流的重視，在保障新聞播報質(zhì)量和嚴謹性的基礎(chǔ)上引入一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)語言，通過詼諧的方式對新聞進行評價，以引發(fā)更多群眾的共鳴，同時幫助群眾快速了解新聞事件及其蘊含的價值觀，這樣群眾的觀看興趣會明顯提高，新聞報道也會更加吸引群眾的眼球。

2.3雙向互動明顯增加

融媒體時代新聞發(fā)展的重要表現(xiàn)之一即群眾與新聞播報人員的互動明顯增強，群眾可參與的新聞溝通平臺明顯增加。而對于新聞來說，評價電視新聞質(zhì)量的重要主體之一就是觀眾，觀眾的觀看感受是影響新聞發(fā)展的重要因素。在融媒體時代，觀眾與媒體的互動明顯增強，媒體可以根據(jù)觀眾的留言互動來發(fā)掘觀眾觀看新聞的深層因素，在此基礎(chǔ)上對相應(yīng)的新聞進行梳理，選擇重點的新聞播報，可進一步調(diào)動觀眾的參與興趣。電視新聞在發(fā)展過程中也要加強對觀眾需求的重視，結(jié)合觀眾的互動需求，及時打造與觀眾互動的公共平臺，鼓勵觀眾結(jié)合新聞熱點話題及新聞平臺本身等發(fā)表意見，并安排專門的工作人員對相應(yīng)的信息進行篩選分析，這樣在保障公共互動平臺文明健康的同時，還可以收集更多與電視新聞發(fā)展和新聞報道形式調(diào)整相關(guān)的信息，電視新聞制作者在此基礎(chǔ)上對其新聞制作方式等進行調(diào)整，以推送更高質(zhì)量的新聞，新聞與群眾的聯(lián)系也會更加密切，新聞品牌也可以快速建立起來。

2.4包容性更強

融媒體時代新聞發(fā)展過程中涵蓋了更多內(nèi)容，可以為觀眾提供更多類型的新聞，滿足群眾在時空上的新聞需求。電視新聞在發(fā)展過程中，受到其節(jié)目定位及播出題材等方面的限制，群眾最終觀看的新聞存在不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，其選擇空間明顯縮小，嚴重者還會影響群眾的觀感[2]。電視新聞要想在新時期保持發(fā)展活力，就必須從新聞內(nèi)容專業(yè)性及新聞領(lǐng)域等角度入手，不斷調(diào)整電視新聞內(nèi)容和編輯方向，推送更多領(lǐng)域的新聞，滿足群眾的新聞觀看需求。

3融媒體時代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展措施

3.1與新媒體充分融合

電視新聞在融媒體時代必須加強與新媒體融合的重視，特別是近年來相對較火的今日頭條、微博及短視頻平臺等，都在不同程度上創(chuàng)新了新聞的媒介形式，也為新聞行業(yè)發(fā)展提供了更多的機遇。電視新聞要想在新時期煥發(fā)新的生機，就必須加強對各類新媒體平臺的重視，結(jié)合新媒體平臺特點及電視新聞的傳播要求來調(diào)整相應(yīng)的新聞編輯形式，可有效提高新聞傳播質(zhì)量。首先，電視新聞應(yīng)當加強與微信平臺對接的重視，通過推出微信公眾號等相關(guān)功能，在微信訂閱號的幫助下，定期向群眾推送相關(guān)新聞，可以引導(dǎo)群眾養(yǎng)成定期閱讀電視新聞公眾號推送的文章的習慣；同時，通過對微信訂閱號排版和功能等進行梳理，增加新聞訂閱、新聞一覽等獨立版塊，給予群眾以充分選擇權(quán)，群眾認可度明顯提高，電視新聞的品牌形象也會更加突出。其次，電視新聞要加強對自身新聞客戶端工作的重視，除了要與第三方平臺合作之外，也應(yīng)當及時引入設(shè)備和專業(yè)人員來開發(fā)資深新聞客戶端，及時將新聞平臺需要的文字、歷史記錄、圖片和視頻等功能落實到位，充分滿足群眾的觀看和檢索需求，打破群眾觀看新聞受到的時空限制[3]。再次，電視新聞也要加強與微博融合的重視，針對微博檢索的實時性和熱點話題等特點，結(jié)合電視新聞的時間段，定時更新不同類型的新聞內(nèi)容，包括科技、信息、娛樂及政治等，在微博評論轉(zhuǎn)發(fā)等功能的幫助下，充分迎合群眾參與心理，并通過對群眾參與表現(xiàn)等進行分析，可以準確把握受眾心理，繼而提升新聞質(zhì)量。最后，電視新聞也要加強與短視頻平臺融合工作的重視，通過在抖音、火山小視頻等短視頻平臺上推送價值相對較高或者有趣味的新聞，這樣可以更加快速地吸引群眾注意力，觀眾的關(guān)注度也會隨之提高。

3.2重視觀眾需求

融媒體時代，各類信息傳播和溝通工具越來越多，信息傳播的速度也有了明顯增長，新聞的受眾群體也向更加多元化方向發(fā)展，群眾看到的新聞資訊等也更加多元化，群眾在選擇過程中常會選擇與自己需求相符的新聞平臺來觀看新聞。也就是說，新時期新聞行業(yè)的競爭實際上是觀眾需求的競爭，把握觀眾的深層次需求并推送針對性的新聞，這樣才能幫助新聞平臺在新時期占據(jù)有利地位。電視新聞要加強對該特點的重視，通過多方面調(diào)研，及時調(diào)整電視新聞行業(yè)發(fā)展方向，通過分析觀眾的新聞需求，推送更加多樣化的新聞內(nèi)容。同時，電視新聞編輯等也應(yīng)當加強對群眾觀看新聞方式等的重視，結(jié)合群眾對新聞的需求，及時調(diào)整電視新聞播出形式，對電視新聞進行簡化處理，以推送簡短資訊的方式向群眾推送更多新聞，也可以圍繞重點新聞進行跟蹤報道，從而收到相對較好的效果。在該過程中，電視新聞工作者必須加強對其觀眾需求調(diào)研方法的重視，通過使用問卷調(diào)查等方式，分析群眾對新聞報道形式和新聞報道內(nèi)容的觀點，根據(jù)群眾的需求來對電視新聞各環(huán)節(jié)工作進行調(diào)整。也就是說，融媒體時代，電視新聞要想實現(xiàn)新的發(fā)展跨越，就必須加強對群眾市場的重視，以深層次挖掘群眾需求為指導(dǎo)，定期收集群眾反饋，并對電視新聞編輯方式等進行調(diào)整，推送更加符合群眾觀點、與群眾生活生產(chǎn)相關(guān)的新聞信息，電視新聞的關(guān)注度自然會隨之提升[4]。

3.3精練新聞內(nèi)容

融媒體時代，文化發(fā)展呈現(xiàn)出快餐化發(fā)展趨勢，群眾在面對多樣化新聞信息的同時，很難抽出時間去閱讀篇幅較長的新聞，而是想通過標題等來閱讀關(guān)鍵信息，以此來了解更多的新聞資訊。而電視新聞在本質(zhì)上來說，也是向群眾傳播新鮮資訊，以此來幫助群眾了解生活中的變化和各類信息。但不可否認的是，當前新聞發(fā)展過程中也出現(xiàn)了碎片化現(xiàn)象，許多自媒體及新聞工作者的工作素質(zhì)相對較低，傳遞信息也更加零碎，很多信息邏輯不清楚且內(nèi)容不完整，很難幫助群眾梳理出正確的邏輯。甚至有些自媒體為了獲得更多的關(guān)注量，選擇通過夸大標題的方式來吸引群眾的注意，雖然其推送的新聞點擊率相對較高，但是并沒有向群眾推送有價值的新聞，反而還會對群眾的選擇造成影響，群眾對新聞行業(yè)的認同感也會隨之下降。電視新聞要想在融媒體時期保持其發(fā)展優(yōu)勢，就必須加強對新聞創(chuàng)作初衷的重視，明確自身工作責任和新聞報道重點，以全面真實為指導(dǎo)，對新聞內(nèi)容進行篩選梳理，繼而推出系統(tǒng)性較強且時間相對較短的新聞內(nèi)容，幫助群眾在短時間內(nèi)快速了解信息，推送符合群眾觀看需求的精練的新聞[5]。當前新聞工作者要想在發(fā)展過程中占據(jù)優(yōu)勢，就必須加強對自身工作能力的重視，在有限的時間內(nèi)，從文字畫面及傳播信息重點等角度對新聞進行綜合編輯，繼而推送符合群眾觀看需求的新聞，這樣才能迎合時代發(fā)展趨勢并提高群眾滿意度。

3.4合理投放廣告

新時期電視新聞要想在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須加強對其廣告投放的重視。當前社會多樣化平臺層出不窮，各類商品品牌也通過投放廣告的方式來吸引受眾的注意力，但是層出不窮的廣告也對群眾的生活和工作造成影響，特別是群眾在觀看電視的過程中，廣告時間較長且廣告內(nèi)容較多，很容易影響群眾的觀看體驗。電視新聞要想在融媒體時代占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢，就必須加強對其廣告審核工作的重視，除了要審核廣告市場之外，也應(yīng)當對廣告的信息真實性和引導(dǎo)性等進行審核，選擇相對優(yōu)質(zhì)的廣告進行投放。同時，電視新聞發(fā)展過程中也應(yīng)當加強對廣告投放時間控制工作的重視，從不同時間段的群眾類型及廣告投放原則等角度出發(fā)，合理調(diào)整廣告投放比例和投放時間，以有效提高廣告質(zhì)量，增強群眾的認同感，電視新聞在群眾中的形象也會隨之改善。

4結(jié)語

電視新聞在融媒體時代要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須加強對其發(fā)展形勢和發(fā)展方向調(diào)整工作的重視，積極響應(yīng)融媒體時代各類新媒體的發(fā)展號召，并結(jié)合群眾新聞觀看需求等對新聞報道形式和報道內(nèi)容進行調(diào)整，從群眾需求出發(fā)，深層次挖掘新聞信息，并以群眾喜聞樂見的方式推送出來，可進一步提高其新聞推送質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上對其投放的廣告進行系統(tǒng)管理，妥善處理新聞和廣告之間的關(guān)系，以減少群眾觀看電視新聞的不適感，增強群眾的黏性。

參考文獻：

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[5]胡彬.新媒體時代電視新聞面臨的困境及其創(chuàng)新思路[J].新聞傳播,2020(18):98-99.

作者:段伊博 單位:河南廣播電視臺