序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的燭光婚禮策劃方案樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

第1篇

新人在籌備婚禮時(shí)，都喜歡做一個(gè)詳細(xì)的婚禮策劃方案，而一個(gè)完美的婚禮策劃方案，它不但要符合新人的喜好，而且還要展現(xiàn)新人的品味和氣質(zhì)，因此，非常的重要。下面就是小編給大家?guī)?lái)的主題婚禮策劃書實(shí)施方案，歡迎大家閱讀參考!

主題婚禮策劃書實(shí)施方案1

新郎：

新娘：

結(jié)婚日期：20_年_月_日

典禮酒店：

組委會(huì)人員分工【參考】

組委會(huì)主任：

組委會(huì)成員：

下設(shè)五個(gè)工作組：

一、迎親組

組長(zhǎng)：

組員：

任務(wù)：負(fù)責(zé)接送新娘，并協(xié)助婚慶公司完成新人在男女雙方家中的禮儀。_負(fù)責(zé)迎親來(lái)回行車順暢，保持車輛隊(duì)形。

迎賓4男4女：

4男：_x

4女：_x

伴郎：隨從：、等

二、車輛組：

組長(zhǎng)：電話：電話：

任務(wù)：負(fù)責(zé)迎接新娘，車輛組織、調(diào)度、停放、調(diào)頭、編隊(duì)(并負(fù)責(zé)司機(jī)紅包發(fā)放、100元、煙2包、喜糖、瓜子)。要保證行車安全，保持車距和車輛隊(duì)形。

1、接親路線：從(男方家)出東門———

———————————(女方家)。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)敞開小區(qū)東大門，并向兩個(gè)門崗分發(fā)喜糖。

2、回家路線：從(女方家)————————————————到男方家(車輛向東停放在樓梯口)。負(fù)責(zé)保持小區(qū)道路暢通。

3、車輛安排：(共輛)

攝像車：司機(jī)：電話：

人員：攝像師、照相師

鳴炮車：司機(jī)：電話：

人員：_等

頭車白車：司機(jī)：電話：

人員：攜氈者、司儀

一號(hào)花車：司機(jī)：電話：

人員：新郎、伴郎(迎親

回來(lái)時(shí)，新郎、新娘、伴郎、伴娘乘坐一號(hào)花車)

二號(hào)車人員：

三號(hào)車人員：

四號(hào)車人員：

五號(hào)車人員：

六號(hào)車人員：

七號(hào)車人員：

八號(hào)車人員：

九號(hào)車人員：

十號(hào)車人員：

三、后勤組：

組長(zhǎng)：

組員：____x。

家中物品分發(fā)：_

任務(wù)：

1、分發(fā)、保管婚慶婚宴期間所需物品;

2、協(xié)調(diào)婚慶公司，布置會(huì)場(chǎng)，書寫(粘貼)海報(bào)、落實(shí)音響、禮花、氣球、彩紙、紅喜字等到位情況。

婚慶公司負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置、攝像，要在9月12日晚上將酒

店婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，由朱良恒負(fù)責(zé)落實(shí)安排。

所需物品：

1、房間布置所需紅紙

2、喜糖、花生、瓜子若干斤

3、胸花個(gè)

4、大小喜字個(gè)

5、車牌遮紅20個(gè)(百年好和)

6、紅包

7、禮花筒

8、喜糖袋

9、大褂鞭炮6捆或10捆，小褂鞭炮100把

10、白酒、紅酒、香煙

11、接親禮品：酒6瓶、一刀砍的6斤肉(用紅塑料袋

裝)、一箱蘋果、全枝藕(也可換其它)。

四、迎賓組：

組長(zhǎng)：、

組員：______

任務(wù)：迎接來(lái)賓按預(yù)定位置就座，調(diào)整婚宴桌數(shù)人數(shù)，

陪好各桌客人，宴中煙酒補(bǔ)充以及倒酒。

主婚人：證婚人：(帶結(jié)婚證)

禮金臺(tái)：注：備保障車2輛

9月11日下午：負(fù)責(zé)提醒有關(guān)人員帶煙酒去迎賓館與大廚見(jiàn)面。

五、鞭炮禮花燃放組：

組長(zhǎng)：

成員：

任務(wù)：領(lǐng)取、保管、燃放鞭炮，噴灑禮花、散發(fā)喜糖。負(fù)責(zé)全程妥善保管鞭炮，指揮鞭炮燃放，負(fù)責(zé)新郎家鞭炮燃放，負(fù)責(zé)迎親來(lái)回途中燃放鞭炮(沿途所遇路口、橋梁、其它迎親隊(duì)伍均要燃放鞭炮)，負(fù)責(zé)散發(fā)喜糖，負(fù)責(zé)噴灑禮花。

要保證鞭炮存放和燃放安全，燃放時(shí)一要保證車內(nèi)安全，妥善保管車內(nèi)鞭炮;二要保證其它車輛安全;三要保證行人安全。(備好火機(jī)、香煙)

有關(guān)事項(xiàng)

一、準(zhǔn)備紅包數(shù)量：

1、車輛100元個(gè)

2、工作車輛：攝像車、炮車、保障車

3、開門紅包：20元10個(gè)，10元10個(gè)

4、壓車小孩：幾個(gè)孩子，每人元。

5、中途攔車：10元20個(gè)

二、與女方溝通的問(wèn)題：

1、迎親接親時(shí)間、婚禮程序

2、人數(shù)、車輛、小孩紅包

3、接親時(shí)帶的禮物

4、送親人員返回帶禮物(瓜子、花生、喜糖或其它)

5、送嫁妝

三、與婚慶公司溝通的問(wèn)題

1、婚慶全天流程

2、婚禮議程

3、會(huì)場(chǎng)布置、時(shí)間、內(nèi)容

4、請(qǐng)司儀指導(dǎo)需要注意的事項(xiàng)及有關(guān)禮節(jié)

四、與賓館溝通的問(wèn)題

1、定桌標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量、試菜

2、服務(wù)員擺放煙酒、喜糖、瓜子

3、服務(wù)員配合司儀完成婚禮儀式，由安排

4、賓館設(shè)置導(dǎo)引牌

5、就餐期間，播放輕音樂(lè)

五、事項(xiàng)復(fù)核：

1、、負(fù)責(zé)清點(diǎn)婚禮所需物品

2_x檢查婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置情況

3、、協(xié)調(diào)賓館安排餐桌等

4、、協(xié)同家長(zhǎng)安排相關(guān)事宜

婚慶進(jìn)程

早6時(shí)：_負(fù)責(zé)扎花車(負(fù)責(zé)安排一束鮮花)。

早7時(shí)：

1、司儀、照相、攝像、撒糖、撒花、放炮師、司機(jī)、迎親等所有工作人員準(zhǔn)時(shí)到達(dá);所有迎親車輛與工作車輛全部到位。要求：各司其職，按時(shí)完成所分配的任務(wù)(由攜氈)。

2、婚慶公司安排人員妝點(diǎn)樓道口。

3_x在大門分別張貼大紅喜字，新房周邊所有窨井蓋、雨水篦、垃圾箱壓蓋紅紙。

7時(shí)30分：

1、、負(fù)責(zé)分發(fā)迎賓胸花。

2、、負(fù)責(zé)車輛編隊(duì)，迎親車輛粘掛喜字、紅繡球、彩帶、車牌遮紅。

3、負(fù)責(zé)分發(fā)司機(jī)紅包、香煙、喜糖、瓜子。

4_x負(fù)責(zé)領(lǐng)取鞭炮、禮花

筒和喜糖放在指定車輛上，并負(fù)責(zé)沿途散發(fā)喜糖和燃放鞭炮。

早8時(shí)：

1、、負(fù)責(zé)領(lǐng)取迎親禮品一箱酒、6斤

肉，一箱蘋果、全枝藕。

2、負(fù)責(zé)領(lǐng)取新娘的紅蓋頭、胸花及女方父母、

送賓的胸花。

3、負(fù)責(zé)領(lǐng)取女方車輛的喜字、紅繡球、彩帶、

車牌遮紅，并負(fù)責(zé)交給女方有關(guān)負(fù)責(zé)人員。

4、車輛出發(fā)前由_等向圍

觀者散發(fā)喜糖。

8時(shí)06分

1、司儀召集伴郎為新郎佩戴胸花，新郎為父母佩戴胸花，

并主持儀式準(zhǔn)備出發(fā)。

2、負(fù)責(zé)在花車周圍布置鞭炮(一萬(wàn)頭)。

8時(shí)16分

迎親車輛出發(fā)，燃放鞭炮(兩端同時(shí)點(diǎn)燃)

8時(shí)30分

1、負(fù)責(zé)聯(lián)系煙酒，、負(fù)責(zé)領(lǐng)

取糖、瓜子、花生、水果盤等，并全部運(yùn)往酒店;協(xié)調(diào)酒店服務(wù)員分發(fā)煙酒(每桌2瓶白酒、2瓶紅酒)、喜糖、瓜子、

花生(香煙2包、喜糖、瓜子、花生分裝四盤、自備水果盤)。

2_x、負(fù)責(zé)張貼

喜字，檢查禮堂布置情況，安排新人化妝間。

3_x、布置禮桌。

8時(shí)56分

1、到達(dá)新娘家時(shí)，由、負(fù)責(zé)燃放一萬(wàn)

頭鞭炮，并負(fù)責(zé)在女方家期間不間斷燃放小鞭炮;遇到“攔門”時(shí)要給攔門人紅包，由、等協(xié)助新郎實(shí)施;由、將接親禮品交給女方;將胸花交給女方(胸花)。

2、司儀主持實(shí)施新娘家認(rèn)親式。

3、負(fù)責(zé)新娘出門時(shí)合影留念。

(離家前新人吃餃子)。

9時(shí)26分

離開女方家，、以及新郎同學(xué)等6人

負(fù)責(zé)噴雪花、彩帶，放禮花筒;負(fù)責(zé)燃放一萬(wàn)頭鞭炮。

10時(shí)06分

1、攜氈者負(fù)責(zé)提前電話通知迎親人員到路邊迎接。

2、車隊(duì)來(lái)到后，負(fù)責(zé)燃放一萬(wàn)頭鞭炮。

3、新人下車時(shí)，、負(fù)責(zé)撒花，、負(fù)責(zé)打禮花炮。

4、迎親人員對(duì)應(yīng)接待送親人員，在家中分男女2桌就座，

擺放茶水、香煙、喜糖、瓜子。

5、司儀在新郎家主持儀式，提示屬相相合人員到場(chǎng)，屬

相不合人員暫時(shí)避開。

6、負(fù)責(zé)給壓車小孩發(fā)紅包。

10時(shí)30分

迎賓____x全部到達(dá)開州一樓大廳外迎接客人，婚宴開始后，陪好所在桌次客人。____到開州指定位置，引導(dǎo)客人按預(yù)定位置就坐，協(xié)助做好合桌，分發(fā)酒水，補(bǔ)充酒水等。具體安排如下：

11時(shí)10分

由_x安排車輛，

組織所有人員前往賓館，具體時(shí)間與朱良恒結(jié)合。

11時(shí)30分之前

1、花車及所有人員到達(dá)開州。

2、大廳調(diào)度_x結(jié)合，做好桌次調(diào)整，與后廚溝通并隨時(shí)保持聯(lián)系。

11時(shí)56分

婚慶典禮開始(28分鐘)

1、電話通知燃放鞭炮。

2、攝像師、照相師、撒花、噴雪、放禮花筒人員到位，負(fù)責(zé)照相，、負(fù)責(zé)撒花，、負(fù)責(zé)噴禮花。

3、酒店服務(wù)人員配合司儀完成婚禮儀式。

婚慶負(fù)責(zé)：

司儀：

主婚人：

證婚人：(帶結(jié)婚證書)

新郎：伴郎：隨從：新娘：伴娘：隨從：12時(shí)28分

婚宴開始，迎賓人員全部到位。

陪客人員：新娘家送客由娶客對(duì)口陪客(含陪客)

父母敬酒：_x以及攝像陪同，負(fù)責(zé)準(zhǔn)備好酒、酒杯，托盤和白水。

新郎新娘敬酒：_x伴郎、伴娘以及攝像陪同，負(fù)責(zé)準(zhǔn)備好酒、酒杯，托盤和白水。

婚宴結(jié)束送客，、通知新郎全家并組織有關(guān)迎賓人員到門口送客，_x負(fù)責(zé)為女方客人每人備禮品1份(瓜子、花生、喜糖或其他)共包，統(tǒng)一放到女方所帶車上。

所有工作人員整理物品并裝車，回家休息。

主題婚禮策劃書實(shí)施方案2

婚禮舉辦日期:新人聯(lián)系電話:

酒店:婚禮布置:

婚禮形式:室內(nèi)(1)室外()燭光(1)普通()

新郎:新娘:

職業(yè):職業(yè):

籍貫:籍貫:

新人如何認(rèn)識(shí)的:網(wǎng)絡(luò)短信半年

感動(dòng)故事:相約見(jiàn)面常府街走到雨花西路

有哪些想法和要求:開心的,求婚

司儀對(duì)新人的建議:

新人要辦的事和籌備的物品:

1、五色紙心型汽球一根紅線

2、禮花8只

3、香檳1瓶+香檳塔

4紅色喜字小拎袋、紅包、喜字

5、小禮物(如：中國(guó)結(jié)、布娃娃、飾品掛件)

6汽球

7、水牌、簽到簿、水筆、席位卡

8、圍裙護(hù)勺子一杯子

9鞭炮(出門接新娘、到新娘家、接新娘走、到新人新房、中午吃飯、晚上婚宴)

10、手捧花，胸花(新人2套、雙方父母共4支)、花瓣

11、證婚人

12、婚慶、攝像、司儀、dj、引坐、主管總監(jiān)

13、新娘結(jié)婚當(dāng)天穿的“紅鞋”

燭光婚禮(相親相愛(ài)一家人)

第一場(chǎng)：溫馨浪漫的入場(chǎng)儀式(18:18)

一、司儀上場(chǎng)、在《ibelive》音樂(lè)聲中開始!展現(xiàn)出網(wǎng)聊的情景,王子10分鐘要到了公主的手機(jī)號(hào)碼,開始了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的短信交流(全場(chǎng)安靜，追光燈配合!)到后來(lái)的第一次見(jiàn)面(常白街車站),后來(lái)相戀三年多,終于定下了終身!今天走上紅地毯!

二、首先有請(qǐng)王子:拿手機(jī)發(fā)信息入場(chǎng)!

三、再請(qǐng)新娘入場(chǎng),新郎上前迎接獻(xiàn)花、求婚!(花童撒花瓣)—《ibelive》

四、新人匯合入場(chǎng)，登上舞臺(tái)中央《教堂婚禮進(jìn)行曲》，喜從天降交換信物!

天使送上火種,父母星火相傳,新人點(diǎn)燃愛(ài)的火焰(燭臺(tái)).

五、證婚人證婚：祝福，期望—孝順父母、養(yǎng)育孩子。證婚—愛(ài)情是神圣的，生活是美好的，婚姻是合法有效的?！渡蠄?chǎng)曲》

六、新人倒香檳——宣布開席?！冻c(diǎn)》冷煙火

第二場(chǎng)：喜慶熱鬧的祝愿

一、司儀上場(chǎng),請(qǐng)換過(guò)衣服的新人再次炫麗上場(chǎng)，《好運(yùn)來(lái)》

二、有請(qǐng)雙方父母上臺(tái)并請(qǐng)雙方父親發(fā)言，新郎向前一步，舉右手為家人撐起一片沒(méi)有委曲的天空，新娘向前一步與新郎攜手共創(chuàng)美好家園。

轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，深深一鞠躬!感謝父母養(yǎng)育之恩!《相親相愛(ài)一家人》

三、請(qǐng)父母入席后新人向來(lái)賓先兩邊、后中間深鞠躬感謝來(lái)賓。

四、夫妻閉上眼睛手拉手感受對(duì)方的愛(ài)，許下承諾?！稐罾ぴ铝链砦业男摹?/p>

1夫妻對(duì)拜頭碰頭,一起攜手到白頭!

2夫妻對(duì)拜臉貼臉,歡歡喜喜到永遠(yuǎn)!

3夫妻對(duì)拜嘴對(duì)嘴,好運(yùn)相伴永相隨!(禮炮2響)

4“華爾茲交杯酒”

5新人互贈(zèng)禮物,_一杯子,圍裙護(hù)袖勺子

6互動(dòng)活動(dòng)

第三場(chǎng):致謝

新人和父母一起上場(chǎng),致謝,撒喜福,合影留念!順序:新人的親戚,新郎的同學(xué)朋友,新娘的朋友

注意事項(xiàng)：

1、音響設(shè)備2、酒席幾備幾3、帶胸花4、12點(diǎn)鐘之前接新人到新房

主題婚禮策劃書實(shí)施方案3

一、 活動(dòng)主題

百年好合，天作之合，人生最幸福的一刻莫過(guò)于結(jié)婚，在這永生難忘的時(shí)刻留下永久的記憶是每一對(duì)新人所神往和期盼的。__婚慶公司聯(lián)袂資深婚紗攝影事業(yè)機(jī)構(gòu)、中國(guó)婚慶協(xié)會(huì)、卓克基官寨管理處合力打造“200x年首屆__x民族古典集體婚禮”(國(guó)慶節(jié))，為新婚伉儷刻錄甜蜜愛(ài)情最燦爛瞬間，為新婚伉儷承辦最輝煌婚禮盛典。讓新人們?cè)跓崃摇⑾矐c的古典婚禮慶典的氣氛中完成自已的終身大事，留下永遠(yuǎn)難忘的美好回憶，

二、活動(dòng)簡(jiǎn)介

官寨依山伴水，景色秀麗，與西索嘉絨民居群落隔水相望。官寨建在形如金龜?shù)纳搅荷?，被?guó)際友人贊譽(yù)為“東方建筑史上的一顆明珠”。有古詩(shī)贊曰：“叢巒疊嶂真無(wú)數(shù)，千崖萬(wàn)壑疆無(wú)度，故壘威峨扼重關(guān)，卓采官寨冠諸夷”。西有神秘的莫洛神山，山中巨巖中有法力無(wú)邊的藏傳密宗教，東有千年積雪的雪馬神山，雪山上步步為景，一日內(nèi)四季分明，徒步度蜜月處處是詩(shī)，在白雪皚皚的山頂是清澈無(wú)邊的愛(ài)情湖。在這里舉辦婚禮，可融喜慶于青山綠水的大自然中，聆聽(tīng)天籟之音，接受佛的賜福，盡享夢(mèng)寐以求的清新、浪漫和自然，享受古典嘉絨婚禮文化的洗禮，在藍(lán)天白云下、雪馬山愛(ài)情湖邊海誓山盟、并行齊飛。組委會(huì)提供的3天免費(fèi)旅游，將使每對(duì)伉儷留下一生都難以忘懷的美好記憶。

本次集體婚禮是__嘉絨民族古典集體婚禮盛典，給每對(duì)伉儷一個(gè)留名“首屆_x嘉絨民族古典集體婚禮”的良機(jī)。伉儷將雙雙徒步攀登雪馬山愛(ài)情湖，踏上鋪滿鮮紅玫瑰花瓣的愛(ài)情湖草甸，歡聚在雪馬山愛(ài)情湖邊，讓湛藍(lán)的茫茫愛(ài)情湖、矗立云間的雪馬山見(jiàn)證神圣的一刻，為新婚刻錄下一幕幕令人陶醉的愛(ài)情故事。雪馬山自然奇景，山勢(shì)峻峭，景色絢麗多姿。其中有兩處雪馬公子與山陽(yáng)公主的愛(ài)情化身最為世間有情人朝拜不止，一是為卡虎斯達(dá)”公子，意為雪的駿馬公子，形狀象仰面躺著的駿馬而得名，傳說(shuō)是被查米山神射中的納足山神的兒子雪馬公子，為救山陽(yáng)公主以身?yè)跫?，臥倒雪山中，形成了千古絕唱的英雄愛(ài)情歌。山陽(yáng)公主愛(ài)情的淚珠和雪馬公子的血液交融形成了湖水連綿數(shù)頃的美朵錯(cuò)愛(ài)情湖，湖水清澈透明，天幕倒映湖底，水天一色，雪馬公子和山陽(yáng)公主擁抱的倩影在美朵錯(cuò)愛(ài)情湖栩栩如生，傳說(shuō)世間有情人喝了這愛(ài)情水，將永遠(yuǎn)變?yōu)橥镍B，蔚為奇觀。令世間有情人流連忘返的是雪馬公子與山陽(yáng)公主化身形成的佛塔巍然屹立在湖泊兩旁，是有情人許諾愛(ài)情的觀音靈塔，如果對(duì)愛(ài)情不忠立即雷雨交加，懲罰愛(ài)情的欺騙者。在愛(ài)情湖邊有一棵夫妻樹，樹上有兩只自然形成的夫妻大燕在棲息，傳說(shuō)只要夫妻在這棵樹上鎖同心鎖，就會(huì)共同起飛，心心相映，白頭到老。

來(lái)自祖國(guó)各地的伉儷直接乘車到四川省馬爾康縣卓克基鎮(zhèn)，入住西索嘉絨民居，10月1日，在卓克基官寨舉行盛況空前的古典嘉絨集體婚禮，婚禮將由湖南衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視負(fù)責(zé)全程錄制并跟蹤報(bào)導(dǎo)。

三、時(shí)間：10月1日

四、地點(diǎn)：___

五、參加婚禮條件：凡領(lǐng)取結(jié)婚證而未舉行婚禮、符合晚婚條件的夫婦均可參加。歡迎新婚、金婚、銀婚等新人參加。

六、參加婚禮的新人可享受如下待遇：

1、嘉絨藏族族長(zhǎng)擔(dān)任婚禮主婚人、證婚人

2、拍攝婚紗套相(1190元)

3、贈(zèng)新郎、新娘婚紗禮服禮券(300元)

4、豪華蜜月嘉絨民居套房、精美套裝首飾現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

5、免費(fèi)徒步至雪馬山愛(ài)情湖植同心樹、鎖同心鎖，在雪馬山觀音前許下愛(ài)的誓言。

8、獲贈(zèng)特制新婚禮品及全體大合照一張。

七、報(bào)名方法：9月1日至9月28日傳真雙方結(jié)婚證、身份證復(fù)印件到　阿壩州新世紀(jì)婚慶公司，本次婚禮接受50對(duì)新人報(bào)名。先報(bào)先得，報(bào)滿為止。

八、每對(duì)新人收費(fèi)9800元整?；榈涞呢鴥?日住宿、婚宴費(fèi)用、嘉絨婚禮服裝費(fèi)由組委會(huì)承擔(dān)。有意者交定金10%，簽定協(xié)議，按時(shí)到達(dá)。

九、時(shí)間安排

1、9月30日全天在__x婚慶公司報(bào)到。由婚慶公司安排新人在西索嘉絨民居入隹。

2、10月1日上午10：00__舉行盛大的古典嘉絨集體婚禮。并參觀__(舉行婚禮的地方)。

3、10月1日下午在_帳篷舉行伉儷對(duì)歌比賽

4、10月1日晚上舉行婚禮篝火嘉絨藏族搶婚活動(dòng)。

5、10月2日徒步至雪馬山愛(ài)情湖，在愛(ài)情湖夫妻樹上鎖同心鎖，在雪馬山觀音塔前共同許下愛(ài)的誓言，喝交杯愛(ài)情湖　水，以吻定情。新人及家屬拍照留念。

3、10月3日，探尋莫洛神山神秘的藏傳密宗教，參加轉(zhuǎn)山會(huì)。體驗(yàn)佛教文化與婚姻家庭的關(guān)系。

第2篇

（一）VMD：從“infograghic”到“cinemagragh”

視覺(jué)營(yíng)銷，英文名Visual merchandising，簡(jiǎn)稱VMD?！耙曈X(jué)營(yíng)銷就是市場(chǎng)營(yíng)銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費(fèi)者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。”[1]視覺(jué)營(yíng)銷是憑借視覺(jué)輔助手段表達(dá)公司理念、服務(wù)內(nèi)容和產(chǎn)品特質(zhì)的一種營(yíng)銷策略，較常見(jiàn)的形式主要有視頻營(yíng)銷、圖片營(yíng)銷、信息圖營(yíng)銷，眼下最火的形式主要有短視頻營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、GIF營(yíng)銷，這些可統(tǒng)稱為infograghic營(yíng)銷，即信息圖營(yíng)銷。而目前一種具有電影般優(yōu)雅畫面的新型GIF――cinemagragh正逐步走進(jìn)大眾視野，也必將走上大熱的發(fā)展之路。

（二）cinemagragh：“解凍”照片

Cinemagragh是由cinema和gragh組合在一起合成詞，在有道等大多數(shù)英漢詞典上顯示無(wú)英漢互譯結(jié)果，僅在必應(yīng)詞典上作“動(dòng)畫圖片、動(dòng)態(tài)圖片”解釋。而Cinema和gragh在有道詞典上分別作“電影，電影制片業(yè)”和“圖表，曲線圖”解釋，顧名思義cinemagragh是動(dòng)態(tài)電影和靜態(tài)圖片結(jié)合的一種藝術(shù)形式，以靜態(tài)照片中的細(xì)微運(yùn)動(dòng)為其顯著特征。

GIF是一種圖像互換格式，傳統(tǒng)GIF包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種，采用無(wú)損壓縮技術(shù)，適用于顏色不超過(guò)256色的圖片，保持成像的同時(shí)又可減少文件大小。Cinemagragh被稱為一種新型GIF，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。第一，這種新型GIF具有電影色調(diào)和最佳的場(chǎng)景構(gòu)圖，更易引人注目。第二，從創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，大大減少了傳統(tǒng)GIF中動(dòng)態(tài)的比例，通常只是人物迎風(fēng)的發(fā)絲、房間里玻璃魚缸里的水、輕輕被風(fēng)吹起的裙角、玻璃櫥窗里反射出的車流等這些細(xì)微的變化，有一定的暫留時(shí)間，占用面積少，運(yùn)動(dòng)幅度小。這種一動(dòng)一靜的方式也給藝術(shù)家們表達(dá)主題和想法提供了一種新形式，營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域也十分廣泛，如MV、廣告、攝影。第三，cinemagragh的制作過(guò)程十分簡(jiǎn)易，Photoshop和蘋果應(yīng)用軟件cinemagrah即可完成作品。

二、Cinemagragh的視覺(jué)消費(fèi)

（一）視覺(jué)消費(fèi)

在現(xiàn)今的消費(fèi)時(shí)代，商品的生產(chǎn)、宣傳和消費(fèi)逐漸演變成產(chǎn)品形象的生產(chǎn)、宣傳與消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也越來(lái)越依賴于產(chǎn)品形象的運(yùn)行效果，即出現(xiàn)了一種“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)者多以閑逛者的身份在進(jìn)行視覺(jué)消費(fèi)行為。對(duì)心儀商品的占有已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者，購(gòu)物過(guò)程中的獲得的視覺(jué)已然成為現(xiàn)代人們的精神追求?！八^視覺(jué)消費(fèi)是消費(fèi)社會(huì)中消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)展開的各種消費(fèi)活動(dòng)，各類商品或服務(wù)形象是這一活動(dòng)的媒介，形象通過(guò)各種大眾媒體來(lái)運(yùn)作，由此構(gòu)成了消費(fèi)者與商品或服務(wù)的形象之間復(fù)雜交互關(guān)系?！盵2]

（二）視覺(jué)注意

Cinemagragh開辟了GIF的新形式，恰好是各種平面廣告商炙手可熱的選擇。它具有的或濃郁或清新的電影色彩感能夠一下子抓住受眾的視覺(jué)注意，單幀照片的定格讓受眾的心靈驀然感受到一種靜態(tài)美，微量的動(dòng)態(tài)信息則再次引發(fā)受眾的視覺(jué)停留。如果地鐵站的廣告櫥窗里全都是New York Fasion WEEK的cinemagragh廣告，那么大幅復(fù)古美女的頭像一定會(huì)大大吸睛，兩秒一次的眨眼動(dòng)作一定讓候車的乘客產(chǎn)生意料之外的愉悅體驗(yàn)。

（三）視覺(jué)營(yíng)銷以“色”取勝

色彩不僅是平凡生活的調(diào)味劑，在商業(yè)平面廣告里的作用更是不可小覷，甚至可能決定視覺(jué)消費(fèi)的成敗。好的色彩可以給受眾留下深刻的印象，有助于消費(fèi)者辨別商品真?zhèn)?；能夠利用冷暖傾向、明暗對(duì)比形成氛圍，在受眾心底引起情感碰撞；或喜愛(ài)有加，或憤不能已，或思緒萬(wàn)千，或安然自若，以達(dá)成共鳴。

紅星美凱龍?jiān)?015藝術(shù)家居展覽序幕上展示的四幅cinemagragh圖，在色彩上下的功夫可見(jiàn)一斑。第一幅展現(xiàn)是現(xiàn)代雕塑在竹屋里的美，舞動(dòng)的絲巾，飄揚(yáng)的風(fēng)鈴，秋日陽(yáng)光下的竹質(zhì)家具，仿佛閉上眼睛便能隱約感受到徐徐秋風(fēng)。絲絲涼意卻又不失溫度，暖黃色由淺到深，由亮到暗，層次豐富，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的東方美。第二幅呈現(xiàn)出一種水墨清韻，燭光閃爍，書頁(yè)翻動(dòng)，靜中有動(dòng)，動(dòng)中含靜，墻壁的水墨線條配合少許別致的色彩勾勒出畫中女子的形象，我們仿佛進(jìn)入了一個(gè)讀書人品讀書籍的美好時(shí)光。整個(gè)畫面整體采用漸變的灰調(diào)搭配以少許靜謐的藍(lán)綠黃白，稀釋傳統(tǒng)的同時(shí)讓整個(gè)空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。第三幅首先引入眼簾的是滿目的金黃，不銹鋼的假山雕塑讓人真假難辨，亦是假山倒映了滿眼金黃，亦是一地黃葉包容了不朽的錚亮。一旁靜候的桌椅仿佛在等待你我一同品味這濃郁的秋之滋味。整個(gè)畫面借用搶眼的金黃奪人眼球，搭配以黑白，絢麗的同時(shí)又不失平衡。第四幅褐色基調(diào)的畫面中央置放“鐵馬冰河入夢(mèng)來(lái)”的雕塑，渲染了不同凡響的氣度，兩旁的“一簾幽夢(mèng)”和前景中的桃花又似乎添了一絲柔情?？偠灾?，紅褐色的選用恰到其處地體現(xiàn)了柔中帶剛，剛中有柔的非凡情調(diào)。

紅星美凱龍借助“氣”“度”“非”“凡”四大板塊大展本身居家美學(xué)的深度內(nèi)涵，在四個(gè)各具特色的空間場(chǎng)景中，有效地解決了各個(gè)經(jīng)濟(jì)層次和審美層次的消費(fèi)者的難題，讓顧客在消費(fèi)的過(guò)程中不僅擁有了心儀的家具也學(xué)會(huì)了藝術(shù)、家具搭配及陳列組合，強(qiáng)烈地感受到了美的熏陶。

三、總結(jié)與展望

（一）問(wèn)題

1、忽略策略

筆者通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)和對(duì)中小城市品牌企業(yè)的銷售、陳列等長(zhǎng)期觀察和深入跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商家并不十分重視視覺(jué)銷售策略，取而代之地是價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略進(jìn)行的吐火如荼，每逢節(jié)假日企業(yè)都會(huì)有相應(yīng)地促銷活動(dòng)。原因有三，其一，視覺(jué)銷售策略的銷售效果不如價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略來(lái)的快，反饋效果也不如其明顯。由于商家們看不到直觀的銷售額，進(jìn)而忽視產(chǎn)品廣告環(huán)節(jié)。其二，視覺(jué)銷售需要提前策劃方案，設(shè)計(jì)場(chǎng)景，所有的人物、道具、色彩、光線、冷暖等元素都必須要凸顯品牌主題，讓受眾印象深刻。因此視覺(jué)銷售涉及到更多行業(yè)的專業(yè)人員、更多的專業(yè)知識(shí)，更多的財(cái)力、物力、時(shí)間、精力，而承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)性也相應(yīng)更大。

2、技術(shù)漏洞

眾所周知GIF格式采用無(wú)損壓縮（Lossless Compression）技術(shù)，當(dāng)滿足圖像小于或等于256色的條件時(shí)，該技術(shù)便能在減少文件大小的同時(shí)保證成像質(zhì)量。因此GIF格式往往多應(yīng)用于只需要少量顏色的圖像，如圖表、按鈕等，以黑白圖像最佳。Cinemagragh屬于GIF格式的一種類型，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，換言之如果要呈現(xiàn)高清自然流暢的色彩效果就需要具備較高的技術(shù)水平，否則會(huì)出現(xiàn)色塊、過(guò)度不自然、像素低的現(xiàn)象，因此大幅的cinemagragh平面廣告比較難見(jiàn)，技術(shù)問(wèn)題是目前大多數(shù)中小企業(yè)難以跨越的一道坎。

另一方面，找準(zhǔn)動(dòng)作銜接點(diǎn)也是一件高水準(zhǔn)cinemagragh作品成功的關(guān)鍵，這就要求前期設(shè)計(jì)師找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)來(lái)承接第一個(gè)動(dòng)作的結(jié)尾和第二個(gè)動(dòng)作的開頭。以Diesel的一則cinemagragh廣告為例（具體動(dòng)圖可見(jiàn)上官網(wǎng)查看），相紙掉出畫面和女?dāng)z影師瞇眼看取景器就分別對(duì)應(yīng)了第一個(gè)動(dòng)作的結(jié)尾和下一個(gè)動(dòng)作的開頭（圖中采用的是一個(gè)動(dòng)作循環(huán)播放），相紙的出畫和女?dāng)z影師頭部的歸位天衣無(wú)縫地承接了整套動(dòng)作的循環(huán)播放。目前很多cinemagrag特別需要在色彩呈現(xiàn)和動(dòng)作銜接這兩方面潛心修煉。

（二）深化cinemagragh營(yíng)銷策略及未來(lái)發(fā)展

1、突出品牌個(gè)性

杜邦公司（全球最大的化學(xué)公司）的營(yíng)銷人員在進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查和研究后，總結(jié)出世界著名的杜邦定律，即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買決策的，到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝裝潢和宣傳廣告的吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的45%。[3]由此可見(jiàn)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳在營(yíng)銷策劃中占有的分量，而突出品牌個(gè)性則是營(yíng)銷策劃中的重要關(guān)鍵詞。

可口可樂(lè)是全世界著名的飲料品牌，它的成功在營(yíng)銷史上可謂一例典范，公司也一直以設(shè)計(jì)出新穎的、符合時(shí)代潮流、迎合大眾心理的可口可樂(lè)廣告宣傳為營(yíng)銷宗旨。可口可樂(lè)曾將當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯印在瓶身，如“宅男”“御姐”“矮窮矬”“白富美”等。除此之外，還可以量身定制，如在“如果愛(ài)請(qǐng)深愛(ài)”、“臣妾做不到啊”等網(wǎng)絡(luò)臺(tái)詞前加上自己或朋友的名字。這次可口可樂(lè)又緊跟步伐，借勢(shì)發(fā)揮，將cinemagragh也應(yīng)用到此次戰(zhàn)役之中，稱之為“創(chuàng)意微動(dòng)圖”。

可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的四張cinemagragh廣告，場(chǎng)景分別為：婚禮、沙灘、自行車、沙灘。這四個(gè)畫面在視覺(jué)呈現(xiàn)上主要體現(xiàn)了三個(gè)共同點(diǎn)：1、背景――一對(duì)男女、前景――一瓶可口可樂(lè)。2、主題突出――青春、愛(ài)情、活力。3、局部細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)――手機(jī)屏幕里的影像、飄揚(yáng)的發(fā)梢、轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車、從手中漏下的流沙、飄動(dòng)的船只?？煽诳蓸?lè)的這組cinemagragh廣告可謂特色相當(dāng)鮮明，不明而喻，這組廣告營(yíng)銷的主打?qū)ο笫钱?dāng)下占消費(fèi)者主流的80、90后消費(fèi)群體，他們正享受著人生中最美好的時(shí)光，男男女女談?wù)摰淖疃嘣掝}也就是情愛(ài)，荷爾蒙讓兩個(gè)彼此陌生的心靈走到一起，讓他們從一見(jiàn)鐘情到步入婚姻，這其中無(wú)數(shù)次的情來(lái)意往、你儂我儂都少不了這一系列可口可樂(lè)的撮合。這組臺(tái)詞瓶將網(wǎng)絡(luò)上的流行用語(yǔ)運(yùn)用在實(shí)際生活當(dāng)中，讓年輕人在堅(jiān)持自我個(gè)性的同時(shí)，又能在新鮮刺激中尋覓到真愛(ài)?？煽诳蓸?lè)品牌本身打造的活力、激情、暢快、高效的特點(diǎn)與當(dāng)下年輕人的氣質(zhì)相配，再加上緊隨潮流的臺(tái)詞，理所當(dāng)然便成為視覺(jué)營(yíng)銷的成功案例。

2、修補(bǔ)技術(shù)漏洞

上文筆者提到GIF格式普遍適用于只需少量顏色的圖像，如圖表、按鈕，以黑白圖像最佳。而Cinemagragh也歸屬于GIF格式，不言而喻它的試用范圍也相當(dāng)有限，因此cinemagragh容易出現(xiàn)色塊、過(guò)度不自然、像素低的現(xiàn)象。目前為止，cinemagragh廣告商和技術(shù)人員們需要克服的一大困難就是它的色彩和像素問(wèn)題，使其能夠像數(shù)碼照片那樣實(shí)現(xiàn)超清，清晰的大畫幅亮相在公共場(chǎng)合。

3、提高藝術(shù)造詣

根據(jù)攝影藝術(shù)和攝像藝術(shù)的畫面造型語(yǔ)言，cinemagragh主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)提高其藝術(shù)造詣。

（1）角度。角度是影像導(dǎo)演的態(tài)度和思想的表達(dá)。作為重要的畫面造型手段之一，角度在體現(xiàn)畫面中人物位置關(guān)系的同時(shí)也決定了觀眾如何看待人物角色。通常而言，俯視暗示了人物處于弱勢(shì)的位置關(guān)系，或渺小、或卑微，仰視則能夠烘托出人物高大的形象，象征人物強(qiáng)勢(shì)的位置關(guān)系，在人物關(guān)系中起主導(dǎo)作用，而平視一般代表著客觀、理性，不帶主觀意識(shí)。

（2）構(gòu)圖。構(gòu)圖是指在一定范圍的畫面空間中，將取景范圍內(nèi)的各種造型元素，包括色彩、色調(diào)、光線、角度等，按照某種方式組合、配置在畫面中，構(gòu)成某種畫面形式，以表現(xiàn)一定的審美效果和某種特定的內(nèi)容。

（3）色彩色調(diào)。眾所周知，色彩由色相、明度、純度組成。除此之外色彩還具有情緒性，暖色表示溫暖、積極、高調(diào)、熱情、明媚，也往往有暴力、激進(jìn)、恐怖的感覺(jué)。冷色象征著平靜、寒冷、和平，也代表著憂郁、低落、后退。而色調(diào)是指，基于色彩之上，在一定畫面空間內(nèi)色彩之間進(jìn)行比例調(diào)配，并以某種色彩或某類型色彩為主導(dǎo)，進(jìn)而出現(xiàn)一定程度上的色彩傾向。

（4）影調(diào)。影調(diào)是指電影畫面的明暗基調(diào)和層次，影調(diào)的建立與分類和攝影的光線性質(zhì)、場(chǎng)景中的色彩性質(zhì)有關(guān)。影調(diào)一般分為影調(diào)、軟調(diào)和中間調(diào)、高調(diào)、低調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)。這里主要介紹低調(diào)和高調(diào)。淺調(diào)是指主要由亮度等級(jí)偏低的色彩構(gòu)成的畫面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點(diǎn)為陰影面積大于受光面積，往往用來(lái)表現(xiàn)壓抑、緊張、恐懼的氣氛。而高調(diào)是指主要由亮度等級(jí)偏高的色彩構(gòu)成的畫面的影調(diào)，呈現(xiàn)特點(diǎn)為陰影面積小于受光面積，通常用來(lái)表現(xiàn)明亮、歡快、輕松的氛圍。

下面我們從這幾個(gè)角度來(lái)分析一例Tiffany&Co品牌的cinemagragh廣告（具體動(dòng)圖可見(jiàn)蒂芙尼官網(wǎng)）。

背是女性氣場(chǎng)的發(fā)源地，其散發(fā)的魅力是人體獨(dú)有的。給予男人最多的不是視覺(jué)沖擊，而是女性內(nèi)在氣場(chǎng)的影響和觸動(dòng)。最耐人尋味的性感從來(lái)都是超越視覺(jué)、成之于內(nèi)而形于外的。那種將魅惑隱入骨子里，是最撩人的性感。Tiffany&Co則巧妙地將女人的背和珠寶商品結(jié)合在一起，引領(lǐng)受眾探索來(lái)自蒂芙尼的獨(dú)特魅力。廣告中采用了略仰的位置關(guān)系拍攝模特。這里的仰角度增加了模特的垂直高度感，即使只有上半身，也將畫面中女士的高貴冷艷性感展露無(wú)遺，蒂芙尼的鉆石項(xiàng)鏈在隨風(fēng)飄動(dòng)的發(fā)絲和膚若凝脂的背部映襯下熠熠生光。在構(gòu)圖上，畫面采用城市的高樓大廈作為背景，并予以虛化，以優(yōu)雅的女士為前景，更加突出人物主體，局部動(dòng)態(tài)的應(yīng)用范圍最大限度地襯托出了鉆石，使其光芒得以全方位折射，最大程度地象征了蒂芙尼珠寶在上流社會(huì)的地位。在色調(diào)方面，不言而喻是暖色調(diào)，黃色的建筑、金色的頭發(fā)、肌如白雪的背部、銀色的修身禮服、晶透的鉆石，所有這些元素構(gòu)成的高格調(diào)無(wú)不渲染出明亮溫暖又不失高雅的獨(dú)特蒂芙尼氣質(zhì)。一條糅合古典與現(xiàn)代的鉆石項(xiàng)鏈，純澈絕美的白鉆襯托著傳奇臻寶的耀眼光芒，展現(xiàn)無(wú)與倫比的非凡美態(tài)，亦象征著蒂芙尼品牌對(duì)于經(jīng)典傳承和未來(lái)創(chuàng)新的承諾。這則廣告無(wú)論從哪個(gè)角度鑒賞，給受眾帶來(lái)的視覺(jué)和心理感受都是一次美的體驗(yàn)，無(wú)論是身材玲瓏的金發(fā)美女還是時(shí)尚繁華的都市背景，或是高貴耀眼的鉆石項(xiàng)鏈，cinemagragh“剎那芳華”的視覺(jué)效果，都無(wú)不深深吸引著女人們的眼睛和拴住男人們的錢包。這就是一項(xiàng)具有極高藝術(shù)美感的cinemagragh廣告的典型案例，這樣的視覺(jué)營(yíng)銷帶來(lái)的必是不可估量的消費(fèi)群和銷售量。

目前cinemagragh技術(shù)剛剛興起，但它具有的雙重性和獨(dú)特形式以及廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，必定會(huì)引起商家們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，隨著未來(lái)技術(shù)的不斷更新和受眾審美水平的提高，cinemagragh營(yíng)銷必將如火如荼，cinemagragh藝術(shù)也終將獨(dú)立門派。（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.http：///linkurl=fI7RLPdkFV8D 8r_-iPbqAKWpaVjS6G_Yo6AdDPSm4AhtZmqrPg9ABnFzmA ijTsPvplcpgptWnCMftqHURCYtD4mFGrTY74lCJxbKUYtDDF3.