發(fā)布時(shí)間：2023-06-02 15:11:38
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的房子創(chuàng)意設(shè)計(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：交通基礎(chǔ)設(shè)施；經(jīng)濟(jì)性；融資方式
中圖分類(lèi)號(hào)：F572.88 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）02-0-01
交通不僅僅是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，更實(shí)時(shí)牽系到我國(guó)社會(huì)民生問(wèn)題發(fā)展的本質(zhì)，是我國(guó)國(guó)民進(jìn)行正常社會(huì)生活與社會(huì)活動(dòng)的基本內(nèi)容，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展社會(huì)交通體制的重要與基本內(nèi)容之一，就當(dāng)前社會(huì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善情況來(lái)看，單靠政府投資這一種方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而要引進(jìn)多元化的投資方式才能夠切實(shí)滿足社會(huì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展需要。
一、采用市場(chǎng)與政府相結(jié)合的多元化投資模式
（一）政府直接投資模式
政府直接對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資建設(shè)作為我國(guó)傳統(tǒng)主要投資方式是具有其明顯優(yōu)勢(shì)的，政府直接對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資的好處可以概括為以下三點(diǎn)：其一、政府直接投資模式下的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不受經(jīng)濟(jì)利益收入的影響，其建設(shè)方向可以根據(jù)社會(huì)民生的需要、我國(guó)國(guó)民的實(shí)際生活需要而確定交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入方向和投入內(nèi)容，是以社會(huì)公共利益為前提而開(kāi)展的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，其目的在于滿足社會(huì)的基礎(chǔ)活動(dòng)以及滿足全社會(huì)的整體利益。其二、采用國(guó)家直接投資的方式的投入資金一般來(lái)自我國(guó)的整體稅收收入之中，所以投入資金的數(shù)量受限少，資金投入的項(xiàng)目也有更多的自由性和靈活性。其三、由于投入資金限制少，所以交通基礎(chǔ)設(shè)施的潛在利益和潛在功能可以被更好的開(kāi)發(fā)出來(lái)，有助于實(shí)現(xiàn)交通基礎(chǔ)設(shè)施的深層次發(fā)展。在我國(guó)基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)工作中政府投資與社會(huì)集資要分別開(kāi)展，以便實(shí)現(xiàn)其各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間和投資建設(shè)結(jié)果。根據(jù)政府投資方式的特點(diǎn)，政府經(jīng)濟(jì)投資主要用作于內(nèi)河河道、干線鐵路以及偏遠(yuǎn)地區(qū)、不發(fā)達(dá)地區(qū)的機(jī)場(chǎng)、公路等的基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)投資，這也是因?yàn)檫@些地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作無(wú)法保證良好的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，而且這些地方的基礎(chǔ)交通設(shè)施對(duì)于我國(guó)整體社會(huì)建設(shè)有著極其重要的影響。
（二）市場(chǎng)投資模式
市場(chǎng)投資模式可以分為兩種，一種是市場(chǎng)直接與政府合作進(jìn)而完成基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)工作，這種投資模式可以分為三種：其一、有政府投資市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體運(yùn)作，這種方式主要用于港口、機(jī)場(chǎng)等投資之中，一方面能夠?yàn)閲?guó)家減少財(cái)力負(fù)擔(dān)，另一方面政府仍掌控著操控權(quán)。其二、政府與市場(chǎng)團(tuán)體共同投資，這類(lèi)主要用于投資風(fēng)險(xiǎn)較大、盈利較低的項(xiàng)目，主要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體參股或是直接投資、捐助等方式完成合作。其三、政府控制下的市場(chǎng)企業(yè)投資，這類(lèi)投資方式主要用作輪渡、公共汽車(chē)、運(yùn)輸車(chē)輛、運(yùn)輸船只等的投資，政府不參與市場(chǎng)定價(jià)而是采用授權(quán)的方式將投資權(quán)授予市場(chǎng)企業(yè)，這樣既能夠保證交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成果，也能夠有效保留政府的控制權(quán)力。第二種就是全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式投資模式，就當(dāng)先的投資環(huán)境來(lái)看其投資模式有兩種：ABS模式和BOT模式，ABS模式是將基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)項(xiàng)目證券化，將股份、利益等根據(jù)投資方投入的多少進(jìn)行分配，而B(niǎo)OT投資模式則是將基礎(chǔ)交通設(shè)施項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)化，將基礎(chǔ)交通的建設(shè)權(quán)以競(jìng)標(biāo)等形式賣(mài)給市場(chǎng)團(tuán)體。這兩種市場(chǎng)直接行使投資方式的做法均能得到良好的投資效果，并能有效降低政府的財(cái)政壓力，并且保證政府對(duì)建設(shè)和使用的控制權(quán)不被削弱，但是在多元化的交通基礎(chǔ)設(shè)備投資模式下想要使其發(fā)揮出具體作用就必須加強(qiáng)投資管理工作。
二、基礎(chǔ)交通設(shè)施的投資創(chuàng)新管理
在多元化的投資模式下，傳統(tǒng)的投資管理方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足投資管理的需要，這就需要我們找出新思路、新方法來(lái)實(shí)現(xiàn)管理的創(chuàng)新，我們主要可以從項(xiàng)目選擇、項(xiàng)目全程規(guī)劃以及項(xiàng)目的招、投標(biāo)優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新管理。
（一）項(xiàng)目選擇
投資項(xiàng)目的選擇機(jī)制應(yīng)該由“公共選擇”制來(lái)決定，尤其是對(duì)于市場(chǎng)投資模式下的投資項(xiàng)目選擇。那么什么是公共選擇？公共選擇是由該交通設(shè)施所影響到的使用人群的大多數(shù)意愿所決定的，在進(jìn)行投資方選擇時(shí)要充分調(diào)動(dòng)起群眾的參與性，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行正確選擇。
（二）項(xiàng)目規(guī)劃
項(xiàng)目規(guī)劃是基于項(xiàng)目選擇的后續(xù)延伸發(fā)展，項(xiàng)目規(guī)劃是一個(gè)整體的項(xiàng)目理念，在投資方取得了投資項(xiàng)目之后，尤其是在市場(chǎng)團(tuán)體取得了項(xiàng)目投資建設(shè)權(quán)之后，政府要制定出各個(gè)工程階段的工作計(jì)劃、設(shè)計(jì)方案和項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，并且在公共基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)過(guò)程中加強(qiáng)管理和監(jiān)督，對(duì)企業(yè)行為嚴(yán)格審查，保證工程進(jìn)度和工程質(zhì)量。
（三）招、投標(biāo)制
在進(jìn)行項(xiàng)目招、投標(biāo)過(guò)程中要嚴(yán)格控制招、投標(biāo)制度和招、投標(biāo)流程，保證該過(guò)程的透明化、公平化、合理化，堅(jiān)持公開(kāi)、公正的原則，并且要充分調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性，以“公共選擇”原則為主要定標(biāo)原則，加強(qiáng)定標(biāo)、投標(biāo)管理。
總結(jié)
當(dāng)代的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作對(duì)我國(guó)社會(huì)交通體制的發(fā)展有著及其重要的影響，要想使我國(guó)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作能夠較好的結(jié)果，就必須確立合理的投資方式、加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和使用過(guò)程中的監(jiān)督和管理，積極聽(tīng)取來(lái)自民眾的聲音和需求。
湖南一外科醫(yī)生為了鍛煉手指靈活度，提高手術(shù)技藝，兩年前就堅(jiān)持用棉簽吃飯。起初他因?yàn)椴皇炀殻活D飯要花費(fèi)比平時(shí)多一半的時(shí)間?，F(xiàn)在他能兩只手同時(shí)用四根棉簽夾菜。除此之外，他還經(jīng)常為葡萄“縫合傷口”。
一句評(píng)論：這樣的好醫(yī)生，給我來(lái)一打！
適用話題：熟能生巧、盡職盡責(zé)、精益求精
江蘇多棟3D打印建筑亮相
江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)一廠區(qū)建“迷你小鎮(zhèn)”，小鎮(zhèn)中錯(cuò)落排列著多座3D打印建筑，其中包括中式古典庭院、中式現(xiàn)代庭院、6層樓建筑、可移動(dòng)式建筑、異形建筑和占地1100平方米的奢華別墅等，它們風(fēng)格各異，令人目不暇接。
一句評(píng)論：通過(guò)3D打印蓋新房。又快又好又安全！
適用話題：創(chuàng)新、環(huán)保、科技改變生活
青島高校學(xué)生無(wú)償獻(xiàn)血排隊(duì)到天黑
2016年12月3日，青島紅十字協(xié)會(huì)和山東科技大學(xué)聯(lián)合舉辦了無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，在校學(xué)生積極參與，直到天黑，仍然有很多學(xué)生在排隊(duì)等待獻(xiàn)血。當(dāng)天累計(jì)有130余人次獻(xiàn)血，獻(xiàn)血量達(dá)45000毫升。學(xué)生們紛紛表示，愿意為挽救別人的生命奉獻(xiàn)自己的一份力量。
一句評(píng)論：正是因?yàn)橛羞@樣一群人。越來(lái)越多人的生命得到了挽救。
適用話題：愛(ài)心、奉獻(xiàn)、社會(huì)力量
快遞小哥打著吊瓶送快遞
邊打吊瓶邊改作業(yè)的老師你見(jiàn)過(guò)，那么邊打吊瓶邊送快遞的快遞員你見(jiàn)過(guò)嗎？日前，有網(wǎng)友在浙江省麗水景寧街頭偶遇一快遞小哥一邊打吊瓶一邊送快遞，讓人既感動(dòng)又心疼。記者了解到，這名快遞小哥最近感冒，但因?yàn)榭爝f量一直很大，客戶也一直催得比較急，所以他就只能邊掛點(diǎn)滴邊送快遞了。不少網(wǎng)友表示，這簡(jiǎn)直就是勞模一般的存在，并向這位快遞小哥致敬。也有網(wǎng)友表示這么做相當(dāng)危險(xiǎn)，即便是萬(wàn)不得已的情況下也不推薦這么做。
一句評(píng)論：向所有默默奮斗在崗位一線的勞動(dòng)者致敬！
適用話題：敬業(yè)、責(zé)任、包容和理解
男子耗時(shí)3年純手工打造跑車(chē)
不久前，汽車(chē)維修工人楊海華純手工打造的跑車(chē)正式亮相廣西防城港。據(jù)悉，楊海華從事汽車(chē)維修工作10余年，非常熱愛(ài)汽車(chē)文化。他利用空閑時(shí)間自主研發(fā)、設(shè)計(jì)跑，歷經(jīng)3年時(shí)間花費(fèi)8萬(wàn)元終圓“跑車(chē)夢(mèng)”。目前，該跑車(chē)已取得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)，跟相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)后，該跑車(chē)將參展各類(lèi)汽車(chē)文化交流活動(dòng)。
一句評(píng)論：高手在民間！
適用話題：追夢(mèng)、執(zhí)著、興趣的力量
雪后的云南現(xiàn)“雙面山”
2016年11月30日，云南曲靖會(huì)澤縣喜降瑞雪，森林覆蓋的群山，一面披著潔白的雪衣，一面仍然是青山蒼翠。據(jù)悉，通常在東西向的山脈上，北面受冷空氣影響，而南面受暖濕氣流影響，容易出現(xiàn)一面有雪一面沒(méi)雪的現(xiàn)象。此外海拔高度也會(huì)影響降雪。照片顯示，山上顏色“涇渭分明”――山這邊白雪皚皚，而另一邊卻綠意盎然。
一句評(píng)論：在山的那邊，海的那邊，有一群雪精靈。
適用話題：自然奇觀、環(huán)境因素、偶然與必然
杭州地鐵變森林
帶著新泥的草坪、爬滿整節(jié)車(chē)廂的藤蔓、轉(zhuǎn)身就能看到的太陽(yáng)花……2016年12月，杭港地鐵“優(yōu)步森林專(zhuān)列”正式發(fā)車(chē)，為乘客的出行注入冬日里一股前所未有的暖流。在地鐵里打造一片城市森林，讓乘客置身于地下也能感受杭州的綠意盎然，這在國(guó)內(nèi)屬首次創(chuàng)意嘗試。
一句評(píng)論：坐上森林地鐵。讓我們駛向春天！
適用話題：綠色、創(chuàng)意、人與自然
俄羅斯推出可折疊房屋
近日，俄羅斯的一家建筑公司發(fā)明了一種可折疊的房子，在折疊狀態(tài)下的房子可以裝上一輛卡車(chē)被運(yùn)走。設(shè)計(jì)折疊房屋的工程師認(rèn)為，折疊建筑是一個(gè)解決住房危機(jī)的辦法。房屋內(nèi)部有約140平方米的空間，墻壁由15厘米厚的木頭與鋼板打造，房屋還配有獨(dú)立的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及水管和電力設(shè)備。而這樣一座可折疊房屋的價(jià)格并不便宜，目前看來(lái)，價(jià)格范圍在35萬(wàn)到45萬(wàn)歐元之間（約合256萬(wàn)到330萬(wàn)人民幣）。
掌柜：Lydia，臺(tái)灣宜蘭人。熱愛(ài)旅行，找尋生活之美，愛(ài)貓，愛(ài)美食，愛(ài)文字，享受當(dāng)下。
一件一件首飾，不僅僅是一件作品，還很有可能成為你前世今生邂逅的暗號(hào)。對(duì)Lydia來(lái)說(shuō)，每一件作品都是一次與靈魂對(duì)白的過(guò)程，不一定需要鉆石的閃耀，不一定需要施華洛世奇的高調(diào)，一種專(zhuān)屬于自己的格調(diào)和姿態(tài)就足夠。
做自己喜歡的事情
從宜蘭，到花蓮，Lydia已有了一個(gè)雙重的身份――妻子和母親。在當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院里，她有著一份不錯(cuò)的工作。所以，當(dāng)她決定辭職，開(kāi)始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，這在朋友們看來(lái)，是一件很瘋狂的事情。
從下決心要做金工起，她就為這個(gè)決定付出了無(wú)數(shù)的艱辛。在此后的日子，每個(gè)周末，早上一大早就從花蓮?fù)_(tái)北趕，晚上再?gòu)呐_(tái)北往花蓮趕。參加專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班，購(gòu)買(mǎi)所有需要的工具和飾品材料，僅僅這兩項(xiàng)活動(dòng)就讓她忙得夠嗆。
夏天，拖著大大的皮箱，在臺(tái)北的街頭，在一間間材料店里轉(zhuǎn)，唯恐錯(cuò)過(guò)任何一種獨(dú)特的材料。為了節(jié)約開(kāi)支，往往一整天只隨便找點(diǎn)面包之類(lèi)果腹。
“如果這個(gè)時(shí)候，迎面走來(lái)一個(gè)熟人，他絕對(duì)不會(huì)想像到，昔日的氣質(zhì)女孩，會(huì)變成眼前的狼狽樣！”當(dāng)初在臺(tái)北拜師學(xué)藝的日子，對(duì)Lydia來(lái)說(shuō)，就仿若發(fā)生在昨天，隨手可觸及。
材料有了，工具也一個(gè)個(gè)地完善了，跟隨師傅也學(xué)習(xí)得差不多了。之前專(zhuān)修服裝設(shè)計(jì)，并習(xí)畫(huà)多年，讓她在設(shè)計(jì)上游刃有余，開(kāi)始動(dòng)手的時(shí)候，既好奇又緊張。但想像著自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠通過(guò)焊接，得以實(shí)現(xiàn)，似乎給了她無(wú)限的動(dòng)力。
開(kāi)店是一個(gè)夢(mèng)想
最開(kāi)始的日子，邊拜師邊自己在家里試著設(shè)計(jì)和制作一些簡(jiǎn)單的作品，比如耳環(huán)，戒指之類(lèi)的小五金首飾。另外
一方面還做自由撰稿人，給一些媒體寫(xiě)稿。
每天的時(shí)間，分成一段段，被文字與手工飾品一點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)著，盡管開(kāi)始的日子，有點(diǎn)不適應(yīng)辭職之后的“清閑”，但是有兩只小貓的陪伴，加上網(wǎng)絡(luò)上的好友不斷給自己打氣支持，讓Lydia的生活依然豐富多彩。
彩鉆茶花項(xiàng)鏈、花之語(yǔ)項(xiàng)鏈、秋天的心情耳環(huán)、三色堇項(xiàng)鏈、阿波羅手鏈……一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)，從紙張上的鉛筆畫(huà)，通過(guò)Lydia 手上的焊槍?zhuān)懽兂梢患止わ椘?。它們像寶貝一樣在朋友之間傳遞著，Lydia 從他們的眼里看到了幸福。
租上一間房子，開(kāi)一個(gè)屬于自己的工作室，一切變得順理成章。在這個(gè)工作室里，一邊是金工的操作臺(tái)，一邊是電腦，她可以隨時(shí)和朋友保持聯(lián)系，和客戶不斷溝通。
裝置藝術(shù)到Y(jié)格子
相信去過(guò)Lydia工作室的人，一定會(huì)為這個(gè)近乎裝置藝術(shù)的擺設(shè)驚嘆。兩個(gè)黃色的長(zhǎng)方形拖盤(pán)懸掛在天花上，用透明的塑料管子連接著，通過(guò)瓦楞紙，天花上的漏水，可以一點(diǎn)一滴被導(dǎo)到操作臺(tái)邊的水桶里。就這樣一個(gè)與水共存的工作室誕生了，與其說(shuō)是不得已而為之，不如說(shuō)是一個(gè)充滿創(chuàng)意靈感的裝置藝術(shù)。
除了平時(shí)接受網(wǎng)絡(luò)上的定單，Lydia還常常參加在臺(tái)灣舉行的創(chuàng)意活動(dòng)，漸漸地在圈子內(nèi)小有名氣。當(dāng)接到臺(tái)北Y格子的邀請(qǐng)?jiān)谂_(tái)北開(kāi)設(shè)自己品牌專(zhuān)屬的櫥窗的時(shí)候，她知道，她離自己的夢(mèng)想更加近了一步。
臺(tái)北Y格子是手工創(chuàng)意達(dá)人們都?jí)粝胝加幸幌氐牡胤?，怎么樣設(shè)計(jì)自己品牌的櫥窗，不光是對(duì)品牌的考驗(yàn)也是對(duì)設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)。什么樣的風(fēng)格的櫥窗設(shè)計(jì)更加能夠體現(xiàn)自己品牌的風(fēng)格？當(dāng)Lydia和家人到“跳浪隧道”游玩的時(shí)候，看著沙灘上的漂流木，一個(gè)由石頭和漂流木元素組成的原生態(tài)風(fēng)格櫥窗，閃現(xiàn)于腦中。
劉力:中國(guó)并不缺乏設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),可以說(shuō)遍地都是,我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上要生存,就得采用獨(dú)特的方式。近年來(lái),我在這些方面設(shè)計(jì)了幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。
第一是給地產(chǎn)界提供全程服務(wù)解決方案。我們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)從事市場(chǎng)分析研究的團(tuán)隊(duì)“五合智庫(kù)”,使得洲聯(lián)集團(tuán)是現(xiàn)在市場(chǎng)上唯一一個(gè)擁有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)公司。這樣有利于我們貼近市場(chǎng),從開(kāi)發(fā)商角度考慮、解決問(wèn)題。有些地產(chǎn)商也許拿到的地塊沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)資源,比較難做。可是既然拿了地就得做,甚至還想做好做大。然而,說(shuō)得容易,你能有什么創(chuàng)意?怎么靠這個(gè)項(xiàng)目凝聚人氣,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)?洲聯(lián)由于具有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析人員、專(zhuān)業(yè)策劃人員、專(zhuān)業(yè)規(guī)劃人員等各個(gè)行業(yè)精英,大家跨專(zhuān)業(yè)親密合作,為一個(gè)項(xiàng)目出謀劃策。我們做的,實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師的本職要求,而這正是我們的特色,是一個(gè)很大的亮點(diǎn)。
第二個(gè)方向是領(lǐng)先的工程技術(shù),比如建筑生態(tài)節(jié)能技術(shù)。我們是中國(guó)最先大規(guī)模推廣生態(tài)節(jié)能的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)?，F(xiàn)在大家都在做綠色建筑,要了解一個(gè)建筑是否是綠色,要看它總體是否節(jié)能和環(huán)保?，F(xiàn)在歐洲第一個(gè)綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng),就是DGNB,這是一個(gè)全面衡量一個(gè)建筑是否綠色,是否可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng),而我們公司是該標(biāo)準(zhǔn)唯一的中方合作伙伴。
第三,作為一個(gè)設(shè)計(jì)公司,我們?cè)谛蜗髣?chuàng)意設(shè)計(jì)方面一直領(lǐng)先,擅長(zhǎng)于大型公建項(xiàng)目,以獨(dú)特的形象帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。
提倡房地產(chǎn)低碳,在設(shè)計(jì)方面有什么標(biāo)準(zhǔn)?是越省錢(qián)越好嗎?
劉力:低碳其實(shí)是一個(gè)目標(biāo),是要從各個(gè)方面來(lái)努力的,不是說(shuō)越省錢(qián)越好,如果這樣的話,延安窯洞就是最節(jié)能、最環(huán)保的低碳住宅了。這里忽略了一個(gè)前提,就是舒適。現(xiàn)在很多企業(yè)做建筑時(shí)打著環(huán)保綠色招牌,但實(shí)際上并非如此,就像是一個(gè)水桶里,最短的木板才代表盛水量,而這些企業(yè)打廣告的卻是最長(zhǎng)的那塊木板。實(shí)際上,房子的節(jié)能效果要從整體上來(lái)衡量。
從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看,低碳住宅比現(xiàn)在的普通住宅成本要高嗎?
劉力:現(xiàn)在建筑的成本更高了,舉例來(lái)說(shuō),如果普通住宅開(kāi)發(fā)成本是一平米2000元,那么我們加上生態(tài)節(jié)能系統(tǒng)后可能要一平米3000元。成本好像是提高了,但是我可以保證的是,即使能源價(jià)格上漲3倍,在10年間,業(yè)主節(jié)省的電費(fèi)可以彌補(bǔ)初期一次性投資增加的費(fèi)用。
對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),他愿意做這種高成本的節(jié)能住宅嗎?
劉力:其實(shí)這要看市場(chǎng),看老百姓買(mǎi)不買(mǎi),現(xiàn)在老百姓還不能完全了解這個(gè)概念,所以得靠政府、媒體和產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)一起來(lái)宣傳。
能談?wù)勀銈€(gè)人的經(jīng)歷嗎?
劉力:我是清華大學(xué)念的本科和碩士,然后到英國(guó)去讀了8年博士,在一家外國(guó)公司干了一年,接著在2000年左右回國(guó)發(fā)展。
你掘到第一桶金是什么時(shí)候?
劉力:其實(shí),我們這個(gè)行業(yè)沒(méi)有第一桶金的概念。第一桶金指的是一個(gè)白手起家的人掙得的錢(qián),然后可以用這筆錢(qián)再進(jìn)行投資。我們的企業(yè)是靠純智力投入生存的,不需要投資廠房這樣的固定資本,所以沒(méi)有第一桶金的說(shuō)法。如果一定要給自己定義一個(gè)第一桶金,我或許更愿意理解為自己所設(shè)計(jì)的第一批作品。
什么樣的旅游紀(jì)念品能夠吸引游客消費(fèi)？旅游紀(jì)念品市場(chǎng)該如何走出目前的困境？哪些頑疾制約了旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？如何使這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展？為探究這一系列問(wèn)題，記者采訪了中華文化促進(jìn)會(huì)旅游研究中心副主任張融和上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司設(shè)計(jì)部、業(yè)務(wù)部經(jīng)理王健，請(qǐng)這些業(yè)內(nèi)人士談?wù)勊麄儗?duì)此的看法。
今年已經(jīng)65歲的張融從事旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)及研究已有30多年，參與過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品設(shè)計(jì)等重要項(xiàng)目，可以說(shuō)，他切身參與了我國(guó)紀(jì)念品設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中的重要一段。對(duì)于這個(gè)行業(yè)，他頗有一套自己的見(jiàn)解。
面對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，張融和王健指出了幾大“頑疾”并提出一些應(yīng)對(duì)策略：
“個(gè)性缺失”打擊購(gòu)買(mǎi)欲望。旅游紀(jì)念品是旅游的“快餐”，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。成功的旅游紀(jì)念品應(yīng)該是某一景區(qū)壟斷并且是排它的。如果一個(gè)產(chǎn)品在全國(guó)各地都能買(mǎi)到，那它就喪失了旅游紀(jì)念品的特性，只能說(shuō)是工藝品了。旅游紀(jì)念品個(gè)性的缺失直接導(dǎo)致了游客失去購(gòu)買(mǎi)興趣。想想看，誰(shuí)會(huì)幾百里、幾千里帶回一個(gè)在當(dāng)?shù)囟寄苜I(mǎi)到的東西？
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，“山寨”產(chǎn)品泛濫。這是業(yè)內(nèi)非常頭疼的問(wèn)題。面對(duì)需求日益旺盛的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，為滿足游客對(duì)精品的需求，一些好的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司也開(kāi)始下大力氣，設(shè)計(jì)出很多優(yōu)秀的紀(jì)念品。這些產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，非常受歡迎，游客買(mǎi)到了稱(chēng)心如意的紀(jì)念品，景區(qū)也增加了收入。但好景不長(zhǎng)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，仿造品很快便“一窩蜂”涌上市場(chǎng)。這些做工粗糙、質(zhì)量低劣的“山寨”產(chǎn)品使游客失去了新鮮感和對(duì)正規(guī)產(chǎn)品的信任感，同時(shí)胡亂競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)相壓價(jià)又搞亂了市場(chǎng)。久而久之，正規(guī)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司對(duì)投資開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品也失去了膽量和信心。王健所在的公司就曾遇到此類(lèi)問(wèn)題，小作坊仿造產(chǎn)品的沖擊讓他們對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和投產(chǎn)慎之又慎，也錯(cuò)過(guò)了一些良機(jī)。
對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏力度這一問(wèn)題，張融從專(zhuān)利法的角度分析了內(nèi)在原因。我國(guó)的專(zhuān)利主要有3種：一號(hào)專(zhuān)利是創(chuàng)造發(fā)明類(lèi)，二號(hào)專(zhuān)利是適用新型類(lèi)，三號(hào)專(zhuān)利是外觀設(shè)計(jì)類(lèi)。張融說(shuō)，為了避免被仿制，企業(yè)都會(huì)去申請(qǐng)專(zhuān)利。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是，即便拿到了專(zhuān)利，保護(hù)也難以有效施行。仿冒者只要使自己的產(chǎn)品與專(zhuān)利產(chǎn)品在外觀上稍有一點(diǎn)細(xì)微的差別，就可以瞞天過(guò)海，逃過(guò)專(zhuān)利保護(hù)。
另外，張融和王健都指出，景區(qū)的管理也很重要，嚴(yán)格的管理能把很多假冒偽劣產(chǎn)品拒之門(mén)外。但目前多數(shù)景區(qū)管理部門(mén)缺乏專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)和保護(hù)力量，不能和設(shè)計(jì)研發(fā)銷(xiāo)售部門(mén)緊密聯(lián)動(dòng)，保護(hù)這些充滿地域特色和藝術(shù)氣息的優(yōu)秀產(chǎn)品。因此，對(duì)于自主研發(fā)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，辛苦打造出的產(chǎn)品也許就成了“花瓶”，看著好看卻無(wú)法帶來(lái)實(shí)際的效益，這樣的賠本買(mǎi)賣(mài)，恐怕誰(shuí)都做不長(zhǎng)。
除上述幾點(diǎn)之外，張融還認(rèn)為，缺乏“強(qiáng)勢(shì)品牌”的引領(lǐng)效應(yīng)；企業(yè)必需面對(duì)的“量、本、利”之間的矛盾；業(yè)內(nèi)人士對(duì)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分理解，缺乏足夠認(rèn)識(shí)和深入挖掘能力等，也都制約了該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
對(duì)于如何解決問(wèn)題，使旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)盡快走上健康發(fā)展的道路，業(yè)界人士也在不斷思索和探討。旅游紀(jì)念品雖是小商品，但卻是“大文化、大市場(chǎng)、大利潤(rùn)、大概念”。對(duì)于如何做好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，兩位專(zhuān)家給出了以下建議。
首先，設(shè)計(jì)制作時(shí)要注重旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)張融總結(jié)為“三性”和“三風(fēng)”。所謂“三性”即紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性。紀(jì)念性指產(chǎn)品畫(huà)面、造型或者內(nèi)涵具有該景點(diǎn)特征，使人睹物思情，引發(fā)回憶；藝術(shù)性是指通過(guò)巧妙構(gòu)思、精雕細(xì)琢等使產(chǎn)品具有藝術(shù)的哲學(xué)、收藏的價(jià)值并帶給人以美的享受；實(shí)用性則是產(chǎn)品具有可佩、可帶、可用、可裝飾居室、美化環(huán)境的作用或饋贈(zèng)親友的價(jià)值?！叭L(fēng)”即中國(guó)風(fēng)格、民族風(fēng)格和地方風(fēng)格，特別是地方風(fēng)格，這是紀(jì)念品區(qū)別于其他景點(diǎn)的特殊風(fēng)格，也是人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的最直接原因。張融還強(qiáng)調(diào)，體積小、重量輕、便攜帶、價(jià)便宜、宜保存的紀(jì)念品更容易吸引游客購(gòu)買(mǎi)。
王健也認(rèn)為收藏價(jià)值和實(shí)用價(jià)值是旅游紀(jì)念品不可缺失的兩個(gè)特性，他們?cè)谠O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，每想出一個(gè)點(diǎn)子、每出一個(gè)策劃，設(shè)計(jì)師都要先問(wèn)問(wèn)自己對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感不感興趣、想不想要、值不值得掏錢(qián)去買(mǎi)，如果得不到自己的肯定回答，策劃案也就不用再上報(bào)了，這樣沒(méi)價(jià)值、沒(méi)吸引力的產(chǎn)品公司也不會(huì)去投資。
其次，地方資源與景點(diǎn)文化相結(jié)合。這一點(diǎn)張融總結(jié)為“四就”，就地取題材、就地取材料、就地加工和就地銷(xiāo)售。“八達(dá)嶺上山棗樹(shù)做的長(zhǎng)城煙斗，敦煌胡楊木做的絲綢傘，用上海舊房磚做成的上海景觀藝術(shù)雕刻，白洋淀蘆花麥桿荷花圖都是很好的紀(jì)念品。以上海為例，上海的很多老房子拆掉了，很多高樓大廈立起來(lái)了，老房子就是上海變化的一個(gè)佐證。體現(xiàn)舊房改造的旅游紀(jì)念品，其材料也是現(xiàn)成的――舊磚頭、木頭、瓦片、石頭，都是材料。”新世界旅游紀(jì)念品有限公司就是按照這個(gè)思路開(kāi)發(fā)了一種磚雕，材料就是那些已經(jīng)拆掉的200多年前的舊房子的磚。先在磚上進(jìn)行雕刻，把上海的外灘、城隍廟、南京路以及道教、佛教寺觀和圖案等等雕上去。為了滿足旅游紀(jì)念品重量輕、便攜帶的特性，又加以改進(jìn)，把磚做成空心。最后加上紫檀木的書(shū)卷形底座，就成了非常有意義的紀(jì)念品，很受歡迎。
再次，提高設(shè)計(jì)隊(duì)伍水平。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握平面、三維制作技術(shù)，對(duì)材質(zhì)、工藝有深入的研究，對(duì)產(chǎn)品造型有獨(dú)特想法，了解市場(chǎng)，并且還要有一定的歷史文化知識(shí)積累，理解“三性”“三風(fēng)”的內(nèi)涵，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特、與地方文化十分貼切、能夠吸引人們購(gòu)買(mǎi)的精品。新世界旅游紀(jì)念品有限公司就計(jì)劃對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)師進(jìn)行再培訓(xùn)，加強(qiáng)其文化修養(yǎng)和市場(chǎng)分析能力。王健還強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要注重傳統(tǒng)、創(chuàng)意和時(shí)尚的融合，太過(guò)時(shí)尚的產(chǎn)品容易脫離傳統(tǒng)文化，但如果一點(diǎn)都不時(shí)尚，太老土，游客也不會(huì)喜歡。
談到設(shè)計(jì)師如何提升自身能力，不斷創(chuàng)造出精品，張融頗有感觸。他認(rèn)為，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要有“藝不驚人誓不休”的決心、激情和毅力，這是他幾十年從事該行業(yè)得出的深刻體會(huì)，而他自己也是憑借著這份激情和熱愛(ài)，度過(guò)了很多難關(guān)。另外，張融還建議，在生活中要善于觀察、思索、提煉，要不斷學(xué)習(xí)。我國(guó)地大物博，無(wú)論是文化種類(lèi)還是設(shè)計(jì)題材、材料都非常豐富，汲取各種營(yíng)養(yǎng)并善于運(yùn)用，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)才能把沒(méi)生命的賦予生命、有生命的賦予個(gè)性、有個(gè)性的賦予幽默感。創(chuàng)意產(chǎn)生新意、新意帶來(lái)效益，設(shè)計(jì)師要有一個(gè)充滿創(chuàng)意的大腦。
第四，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)建并打響它的品牌，擴(kuò)大企業(yè)的影響和知名度?，F(xiàn)在，很多產(chǎn)品都有自己的著名品牌及其市場(chǎng)份額，然而旅游紀(jì)念品的強(qiáng)勢(shì)品牌尚未出現(xiàn)，未形成規(guī)模。在目前市場(chǎng)混亂、信譽(yù)缺失等情況下，打造強(qiáng)有力的品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是非常有效的“強(qiáng)心劑”。張融認(rèn)為，品牌和專(zhuān)利相結(jié)合，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度會(huì)增加，而且品牌會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)慣性，占據(jù)市場(chǎng)份額。旅游紀(jì)念品缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，是一種缺失，但同時(shí)也是機(jī)遇。在當(dāng)下旅游紀(jì)念品強(qiáng)勢(shì)品牌尚未見(jiàn)諸市場(chǎng)的情況下，抓緊時(shí)機(jī)搶占高地才能走在產(chǎn)業(yè)的前端。如果專(zhuān)利和品牌結(jié)合、市場(chǎng)和景區(qū)聯(lián)動(dòng)，加之成熟的連鎖加盟模式，旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)完全可以做強(qiáng)做大。
新世界紀(jì)念品有限公司已經(jīng)走上了打造品牌的發(fā)展之路，經(jīng)過(guò)6年的努力，已經(jīng)在業(yè)界站穩(wěn)了腳跟，為八達(dá)嶺、黃山、九華山、普陀山等景區(qū)設(shè)計(jì)出非常受歡迎的紀(jì)念品，目前，還成為 2010年上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商。王健介紹，目前公司在上海各景區(qū)開(kāi)設(shè)了十幾家專(zhuān)賣(mài)店，效果非常好，對(duì)品牌的打造非常有幫助，而且能及時(shí)、直接地得到顧客的反饋。
摘要：在介紹了一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想方法的基礎(chǔ)之上，解讀了蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，給出了蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與分類(lèi)。
關(guān)鍵詞：“愛(ài)心之家”奶茶店；標(biāo)志；VI設(shè)計(jì)
蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店是來(lái)自由現(xiàn)代各奶茶店的想法，通過(guò)對(duì)現(xiàn)在奶茶店的掌握以及了解，將奶茶店特有的創(chuàng)意、意境等融合在一起，具有很鮮明的對(duì)比及特色[1]。隨著那奶茶店的發(fā)展，“奶茶”作為一種時(shí)尚飲品，越來(lái)越受到廣大青少年的熱捧，而對(duì)此，我們?cè)谶@方面，做出了相應(yīng)的想法?，F(xiàn)在廣大青年，不是在外上學(xué)就是在外打拼，在家里面的時(shí)間少之又少，所以，就是想給人一種家的感覺(jué)，仿佛置身于家中，這是我們這次設(shè)計(jì)的目的，不僅在宣傳方面做到，在價(jià)格方面更要做到，而在我們這個(gè)“愛(ài)心之家”奶茶店里，從外到內(nèi)都能溫暖到每一個(gè)人。
當(dāng)前，奶茶作為一項(xiàng)低投入、高回報(bào)的精英項(xiàng)目日漸紅遍各地市場(chǎng)。但縱觀奶茶店經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，各店本著以品質(zhì)招徠顧客的原則，采取多種不同的策略，不管實(shí)在店面的裝修，還是在宣傳等方面。然而在這個(gè)市場(chǎng)里，每家店都在注重創(chuàng)新，怎么做才能新穎，很少有人能做到給人一種家的感覺(jué)。就我們此次所做奶茶店而言，其各自的策略當(dāng)然也是有所不同的，而他們大體上秉承著“以自己的特色吸引消費(fèi)者，以服務(wù)水平維護(hù)消費(fèi)者”的理念。而我們蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店，不僅做到這一點(diǎn)，我們還要給人以家的感覺(jué)，讓大眾從心里去接受它，讓他們感覺(jué)到一種家的感覺(jué)。
隨著生活節(jié)奏的加快，方便、簡(jiǎn)單、快捷的食品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧。而奶茶遍布各地，消費(fèi)者在任何地方都能夠買(mǎi)得到。同時(shí)奶茶較其它食品更為方便，即買(mǎi)即飲，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上，一些消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間選擇或購(gòu)買(mǎi)自己的早餐或者是午餐[2]。而“愛(ài)心之家”奶茶店帶來(lái)了不一樣的感覺(jué)，它不僅僅是一家奶茶店，更能給人帶來(lái)一種溫暖，比如合理的搭配營(yíng)養(yǎng)早餐和午餐，給人一個(gè)健康的飲食，還為那些來(lái)不及吃飯的人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而我們奶茶店的VI設(shè)計(jì)，就是要打造這樣的感覺(jué)，不只是看到的，更讓群眾能夠感覺(jué)到。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也對(duì)生活的質(zhì)量越來(lái)越高，美味、營(yíng)養(yǎng)、天然、養(yǎng)生、健康，成為消費(fèi)者對(duì)奶茶的新要求[3]。之所以稱(chēng)之為“家”，就是因?yàn)槲覀兡軌蜃龅竭@些，在人們的觀念里，只有家里面的食物才是最安全的，而我們就是要打造家里面的那種安全、營(yíng)養(yǎng)的奶茶。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意目的 我要利用標(biāo)志來(lái)代表一家奶茶店的文化與形象，從而達(dá)到被認(rèn)可的目的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是聯(lián)想，是一種有意識(shí)的創(chuàng)造性的活動(dòng)，標(biāo)志的真正價(jià)值所在是表現(xiàn)在其成果是人類(lèi)思維活動(dòng)的結(jié)晶。一個(gè)普通的圖形，要通過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意加工，才能誕生一個(gè)具有生命力的標(biāo)志圖形。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意步驟 標(biāo)志設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維必須要基于客觀事實(shí)。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材是一個(gè)非常理性過(guò)程，計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要敢于創(chuàng)新，讓復(fù)雜的事情看起來(lái)簡(jiǎn)單，將新舊元素結(jié)合。所以，在創(chuàng)意的過(guò)程中要從不同的交付去考慮，結(jié)合不同的表現(xiàn)手法我們這次是為一家奶茶店做VI設(shè)計(jì)[4]。首先，我們調(diào)查了各奶茶店的各種標(biāo)志等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于奶茶店VI設(shè)計(jì)中所牽涉到的知識(shí)、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，我們開(kāi)始對(duì)這家奶茶店的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出家文化的奶茶店，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)需要，那么，我們就決定圍繞著“文化”、“和諧”、“創(chuàng)新”這三個(gè)中心來(lái)思考設(shè)計(jì)方案；經(jīng)過(guò)討論，我們決定直接選擇橘色作為我們的設(shè)計(jì)主色，我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向：橘色、活潑，前沿。經(jīng)過(guò)反復(fù)討論、修改，最后確定了一個(gè)房子似的圖形作為我們的標(biāo)志。這就我們對(duì)標(biāo)志的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。
二、“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)
“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)――標(biāo)志，釋義： 喻意為房屋代表的家，給人一種家的感覺(jué)，整個(gè)標(biāo)志，大量運(yùn)用了橙色這個(gè)色，因?yàn)槌壬谂抵惺亲顪嘏纳?，我們所做的就是給人們溫暖，讓他們能夠感覺(jué)到我們的熱情，它可以使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足，快樂(lè)而幸福的顏色。而在愛(ài)心奶茶店中，我們就要做到在杯里面，要放足夠的量，讓熱更加能到感到幸?？鞓?lè)。而房屋里面所包含的home主要起到一種強(qiáng)調(diào)的作用，讓人一眼看上去，就知道表達(dá)的是什么，給人一種直觀的感覺(jué)，home中的m可以形象接近于心，表達(dá)愛(ài)心，突出愛(ài)心之家的主題，簡(jiǎn)化的茶杯以煙囪的形象表達(dá)出來(lái)，帶給人家的溫馨，它由房屋和煙囪還有里面的字母代表家的圖案和諧統(tǒng)一的組合在一起，同時(shí)又抽象展現(xiàn)了一個(gè)家的良好意境，詮釋了“幸?？鞓?lè)”的完美喻意，再配上標(biāo)準(zhǔn)橙色，構(gòu)成了象征和諧、美滿、舒適、時(shí)尚，溫暖，熱情的企業(yè)符號(hào)。Logo中文字體為簡(jiǎn)化蘿卜體，是為了給人一種活潑，想要去看的感覺(jué)。
三、蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容
1.宣傳類(lèi) 包裝杯子、包裝盒、單杯座、雙杯提袋、四杯提袋、宣傳、標(biāo)語(yǔ)墻、桌旗、海報(bào)、燈箱、袋子、轎車(chē)、邀請(qǐng)函。
2.辦公用品 會(huì)員卡、信封、名片、標(biāo)簽工號(hào)牌徽章、標(biāo)簽。
3.服裝雨具及店鋪 男女工作服、雨衣及門(mén)面。
蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店不僅給人們帶來(lái)了方便安全的奶茶，還給人們一種家的感覺(jué)，讓漂泊在外的青年人，可以感覺(jué)到一種溫暖。在奶茶這個(gè)領(lǐng)域中，突破了奶茶店老套的宣傳方式，更為一些年輕人打造出了一個(gè)方便的飲食習(xí)慣。這次做設(shè)計(jì)的經(jīng)歷也會(huì)使我終身受益，我感受到做設(shè)計(jì)是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過(guò)程和研究的過(guò)程，沒(méi)有學(xué)習(xí)就不可能有研究的能力，沒(méi)有自己的研究，就不會(huì)有所突破，那也就不叫設(shè)計(jì)了。希望這次的經(jīng)歷能讓我在以后學(xué)習(xí)中激勵(lì)我繼續(xù)進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉境奇.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012.
[2]易忠.版面設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2012.
魏一文是維意定制家具（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維意”）佛山直營(yíng)店上班的男設(shè)計(jì)師，2012 年12 月，他如往常上班一樣跑到客戶家談家具設(shè)計(jì)項(xiàng)目，進(jìn)門(mén)后發(fā)現(xiàn)，這位客戶是一位年齡稍長(zhǎng)的廣東人，普通話口音較重，只會(huì)說(shuō)粵語(yǔ)，而他又聽(tīng)不懂粵語(yǔ)。雙方無(wú)法很好地溝通。
當(dāng)時(shí)，他靈機(jī)一動(dòng)，用筆和紙列出客戶想要了解的每一點(diǎn)，然后再畫(huà)圖進(jìn)行溝通。但客戶似乎不滿意，認(rèn)為憑空想象的家具很難有一個(gè)具體的概念，并且想現(xiàn)在就知道家里的廚房最終會(huì)變成什么樣。
這位設(shè)計(jì)師當(dāng)機(jī)立斷，隨手拿起粉筆，在地上畫(huà)起了一比一的“實(shí)物”廚房家具：這里是水槽，這里是爐灶，這里是櫥柜，這里是冰箱……原來(lái)的廚房只是一個(gè)空殼，瞬間被錯(cuò)落有致的粉筆圖填滿，并且每一塊區(qū)域都恰到好處得被利用上?？蛻粢?jiàn)到這位男生這么敬業(yè)，十分感動(dòng)，認(rèn)為維意的設(shè)計(jì)師很專(zhuān)業(yè)，可以精確的知道家具的尺寸，并能現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)出來(lái)，于是毫不猶豫當(dāng)場(chǎng)下單了。
這個(gè)例子只是維意5000 名設(shè)計(jì)師里普通的一個(gè)。在維意，每位設(shè)計(jì)師都為客戶做“一對(duì)一”的專(zhuān)業(yè)的定制設(shè)計(jì)服務(wù)，每天都上演著感動(dòng)故事。
定制家具的需求越來(lái)越強(qiáng)烈
不妨把視線帶到歐美地區(qū)，他們就連簡(jiǎn)單的一件襯衣、一雙鞋子都可以定制，即使定制多了一些設(shè)計(jì)理念以及藝術(shù)效果等附加值，但仍深受歐美人士的喜愛(ài)。首先，歐美地區(qū)早已具備了定制土壤，定制對(duì)于他們而言并不是新鮮事物；其次，設(shè)計(jì)在歐美當(dāng)?shù)卣加蟹浅Ｖ匾牡匚?，一件?jiǎn)單的襯衣經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的雙手打造出猶如藝術(shù)品般的衣服。
在國(guó)內(nèi)，大部分人認(rèn)為定制等于奢侈的消費(fèi)，某些商品確實(shí)存在這種情況，如豪車(chē)的定制，鉆石的定制等。
傳統(tǒng)行業(yè)的家具，城市人群更沒(méi)人想到去定制。人們要購(gòu)買(mǎi)家具，一般會(huì)去大型的家具廣場(chǎng)挑選，如吉盛偉邦，紅星美凱龍。但其中會(huì)有一個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者到這些地方購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)，往往看上的只是別人已經(jīng)設(shè)計(jì)好的家具，要是遇到家里的尺寸不合適時(shí)，需要稍微調(diào)大一些或小一些時(shí)，絕大部分的家具廠商都不能提供。
這就是傳統(tǒng)家具存在的弊端。然而，隨著人們生活水平的日益增加，追求更高品位的人越來(lái)越多，他們會(huì)給家具提出更高的要求。當(dāng)然，傳統(tǒng)家具企業(yè)繼續(xù)沿用之前的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上調(diào)查研究后，開(kāi)發(fā)出不同風(fēng)格以及不同系列的家具，盡可能的適應(yīng)不同的人。
有一組數(shù)據(jù)顯示，2012 年家具企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比下滑30% 以上，而作為定制家具企業(yè)，維意的營(yíng)業(yè)額沒(méi)降反升，每年以100% 的速度在增長(zhǎng)，并且已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)7 年。
隨著傳統(tǒng)家具的消沉，家裝公司應(yīng)運(yùn)而生。
過(guò)去，消費(fèi)者總是糾結(jié)墻面刷什么顏色的漆，墻面應(yīng)該貼什么顏色的紙，地板用大理石還是瓷磚。事實(shí)上，一個(gè)家庭占用空間最大的是家具，如何擺設(shè)家具使空間更加舒適一直被忽視了。眾所周知，家裝公司的設(shè)計(jì)師，專(zhuān)門(mén)為每一個(gè)家庭在裝修之前，幫消費(fèi)者做家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者家里的裝修風(fēng)格，給出家具搭配方案，或是協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)行家具采購(gòu)。然而，與家裝公司合作，他們最主要的精力是花在房子整體的空間設(shè)
計(jì)，他們?nèi)鄙倭藢?duì)具體家具真正意義上的設(shè)計(jì)。
維意的定制服務(wù)恰好彌補(bǔ)了家裝公司對(duì)專(zhuān)業(yè)家具設(shè)計(jì)的的不足，滿足顧客個(gè)性化的需求——“我希望有一個(gè)柜子，它的儲(chǔ)物功能更強(qiáng)；我希望有個(gè)柜子，上面是敞開(kāi)式的，但下面全是抽屜；我希望有一件家具有高有低，風(fēng)格各不同的融在一起……”。
據(jù)了解，很多消費(fèi)者的房子裝修得非常漂亮，但總是東拼西湊地買(mǎi)一些家具回來(lái)，今天買(mǎi)窗簾，明天買(mǎi)衣柜，辛苦買(mǎi)回來(lái)一堆后發(fā)現(xiàn)，家具風(fēng)格很難與家居裝修融在一起。事實(shí)上，最好的規(guī)劃是維意的設(shè)計(jì)師先做好家具方案，再與家裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，然后根據(jù)家具方案進(jìn)行整體空間的設(shè)計(jì)。
“如果一些客戶處理得比較好的話，在找家裝設(shè)計(jì)師之前就應(yīng)該先找到我們?！本S意總經(jīng)理歐陽(yáng)熙說(shuō)。
據(jù)歐陽(yáng)熙介紹，在維意專(zhuān)賣(mài)店駐店的設(shè)計(jì)師至少要有10 個(gè)，有的專(zhuān)賣(mài)店多達(dá)20 個(gè)，甚至有些高達(dá)30 個(gè)設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師連一塊板的拉伸數(shù)據(jù)都了如指掌，如最長(zhǎng)不能超過(guò)800 毫米，或是不能超過(guò)1 米，或是不能超過(guò)1.2 米，如果超過(guò)了，又應(yīng)該進(jìn)行怎樣的特別處理來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶的需求等，這些最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，在維意的5000 名設(shè)計(jì)師的腦里都一清二楚。
更重要的是，維意設(shè)計(jì)師給出的設(shè)計(jì)方案是完全免費(fèi)的。
強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)
為了提倡這種免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)，維意對(duì)每一個(gè)顧客都強(qiáng)調(diào)最后買(mǎi)不買(mǎi)，選不選擇維意都不影響前期設(shè)計(jì)師為顧客提供的設(shè)計(jì)服務(wù)。在歐陽(yáng)熙看來(lái)，維意是在通過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)來(lái)打動(dòng)顧客，讓顧客發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可維意。
顧客能否最終下單基本要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：第一階段稱(chēng)為創(chuàng)意階段，就是設(shè)計(jì)師與顧客共同交流，即顧客希望自己家的房子最終會(huì)是什么樣子，設(shè)計(jì)師在其中給予整體的評(píng)估與規(guī)劃，幫助顧客實(shí)現(xiàn)家具想法；第二階段是把創(chuàng)意變成顧客看得懂的圖紙，即是全套的彩色效果圖；第三階段是設(shè)計(jì)師與顧客一起確認(rèn)方案，這時(shí)設(shè)計(jì)師的手上不僅要有全套的彩色效果圖，還要有全套的預(yù)算清單，現(xiàn)場(chǎng)與顧客把每一件家具的具體金額算得清清楚楚。
另外，維意的設(shè)計(jì)師身兼重任，一般的設(shè)計(jì)師每個(gè)月會(huì)跟進(jìn)10 位顧客，若是能力較強(qiáng)的能跟進(jìn)15 位顧客，換句話來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師每個(gè)月同時(shí)會(huì)給15位顧客提供設(shè)計(jì)服務(wù)?？梢运愠鲞@樣的一條公式，每個(gè)月平均工作日24 天，設(shè)計(jì)師約莫三天左右就為一個(gè)顧客提供服務(wù)，并且是完全不同戶型以及風(fēng)格的。從本質(zhì)上來(lái)看，維意的設(shè)計(jì)成本適當(dāng)?shù)叵陆盗?/p>
一些。
維意的設(shè)計(jì)師能每三天完成一份家具方案，如此的高效率是怎么產(chǎn)生的？
歐陽(yáng)熙解釋說(shuō)，維意的設(shè)計(jì)師是基于云設(shè)計(jì)系統(tǒng)，全國(guó)五千名設(shè)計(jì)師的智慧放在云端——至少擁有了五千份成功設(shè)計(jì)案例。設(shè)計(jì)師在做具體方案時(shí)可以參考云里面的成功方案，再結(jié)合自己的思路進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)效率至少提高一倍。
維意在挑選設(shè)計(jì)師之前會(huì)選擇曾經(jīng)從事過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人，如家裝設(shè)計(jì)，或是室內(nèi)設(shè)計(jì)師。這些人才進(jìn)入維意后，會(huì)在維意專(zhuān)門(mén)打造的教育中心學(xué)習(xí)一個(gè)月，教育中心每個(gè)月接受幾百位設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)以及訓(xùn)練。學(xué)習(xí)課程主要是學(xué)習(xí)維意的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及云端技術(shù)，即如何把抽象的、復(fù)雜的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成一套專(zhuān)用的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這些儲(chǔ)備設(shè)計(jì)師只有通過(guò)考核后才能拿到上崗證。上崗后，到店里還不能立刻單獨(dú)的面對(duì)客戶，還會(huì)有主體的設(shè)計(jì)師帶著他們?nèi)ッ鎸?duì)客戶。當(dāng)他經(jīng)過(guò)一系列的評(píng)估后，才能與客戶獨(dú)立地進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)。
個(gè)性化設(shè)計(jì)與大規(guī)模生產(chǎn)
有人會(huì)問(wèn)，定制家具的成本是否會(huì)很高？如果是一般的傳統(tǒng)家具做定制服務(wù)的話，基本
都是按照訂單進(jìn)行生產(chǎn)，但訂單生產(chǎn)存在一個(gè)問(wèn)題，就是每一戶家庭的訂單由專(zhuān)門(mén)的師傅以及不同的機(jī)器去做流水線生產(chǎn)，這樣一來(lái)，不僅生產(chǎn)模式周期長(zhǎng)，而且出錯(cuò)率非常高。
正是因?yàn)榻鉀Q了傳統(tǒng)家具的這些弊端，維意的設(shè)計(jì)服務(wù)通過(guò)背后的信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。既實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化設(shè)計(jì)，又提高了產(chǎn)量。
維意的設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)維意的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)完成之后生成相應(yīng)的文件，這些文件通過(guò)信息技術(shù)傳遞到了工廠，直接就送到相應(yīng)的數(shù)控設(shè)備上，立即自動(dòng)生成機(jī)器可識(shí)別的指令，達(dá)到與傳統(tǒng)家具一樣速度的流水線生產(chǎn)。
事實(shí)上，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，維意甚至比傳統(tǒng)家具的材料利用率還要高，成本可以控制得更好。換言之，維意家具已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了定制家具的大批量生產(chǎn)，并通過(guò)這一生產(chǎn)系統(tǒng)達(dá)到成本控制，這背后確實(shí)需要強(qiáng)大的技術(shù)作為支撐。目前為止，國(guó)內(nèi)僅有維意家具等一兩家能夠做到這種技術(shù)?！皵?shù)控設(shè)備誰(shuí)都能買(mǎi)得起，但問(wèn)題是能否把數(shù)控設(shè)備應(yīng)用到家具生產(chǎn)制造過(guò)程中去，使原先個(gè)性化設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)流水線的生產(chǎn)，從下單到出廠只需要15 天的時(shí)間?！睔W陽(yáng)熙自豪地說(shuō)。
通過(guò)后端的技術(shù)系統(tǒng)作為支撐，維意把出錯(cuò)率降到最低，從而使效率提到最高。歐陽(yáng)熙補(bǔ)充說(shuō)：“接下來(lái)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)整個(gè)系統(tǒng)的周期，可以逐步地把它再繼續(xù)縮短，可以把速度加快，出錯(cuò)率再降低，這也是維意未來(lái)要做的事情。”
在維意專(zhuān)賣(mài)店的外墻上，貼有這樣的一句話：“你可以只有想法，剩下的交給我們?！碑?dāng)顧客走進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店后發(fā)現(xiàn)，維意不僅能實(shí)現(xiàn)你的想法，還可以做到“尺寸可以變化、顏色可以選擇、款式可以設(shè)、功能可增可減、預(yù)算可高可低”。
據(jù)了解，維意的主流客戶是一些中高端的客戶，即花一百萬(wàn)以上購(gòu)買(mǎi)房子的人群，他們往往是愿意花十萬(wàn)元來(lái)設(shè)置整套房子的家具。但是，小戶型的客戶也是維意的目標(biāo)客戶，那些首次置業(yè)的人也許是東拼西湊才交齊了首付，家具并不想花太多錢(qián)去配套，只想花小額的三萬(wàn)元做整套家具的話，維意同樣可以做到。
衣食之間顯情調(diào)
2016年的鐘聲剛敲響，我就接到哥哥從英國(guó)傳來(lái)的喜訊：他和相戀多年的外籍女友蘇珊娜終于登記結(jié)婚啦！榮升“小姑子”的我格外開(kāi)心，趕在所有親戚之前登上了飛往英國(guó)的航班，第一時(shí)間擁抱到了我美麗優(yōu)雅的“洋嫂子”。
哥哥平時(shí)工作較忙，我剛好樂(lè)得陪蘇珊娜進(jìn)行婚禮前的采購(gòu)。休息了一晚倒好時(shí)差之后，我又變得精力充沛，吃過(guò)早餐便喊蘇珊娜一起去逛街。不料她一出來(lái)，卻是上身一件時(shí)尚機(jī)車(chē)皮夾克，下身短裙搭配絲襪。1月的倫敦天寒地凍、潮濕多雨，我穿薄羽絨服都有些哆嗦，她竟然還這么臭美！我撲哧笑出聲來(lái)：“難道咱們不是先去菜市場(chǎng)嗎？穿這么‘美麗凍人’是要給蘿卜洋蔥看？”
蘇珊娜立即羞紅了臉：“無(wú)論去哪里，穿漂亮些總會(huì)讓自己心情舒適，這樣才有好心情挑選美好的物品??！”語(yǔ)落便不由分說(shuō)挽著我的手，一起踏進(jìn)了熙攘的人群中。
走在倫敦的街頭，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，像蘇珊娜這樣愛(ài)穿絲襪的美女不在少數(shù)。無(wú)論是昂首趕路還是駐足購(gòu)物，料峭的寒風(fēng)中，她們露出的像是一道道自信洋溢的風(fēng)景線，裝點(diǎn)著這座古老的城市。蘇珊娜告訴我，即使是英國(guó)女王，在比較正式的場(chǎng)合也會(huì)穿肉色絲襪或者露腿。裙裝和腿部完美曲線的組合，對(duì)英國(guó)女人而言帶有一種愉悅的儀式感。
采購(gòu)了大半天，將近下午4點(diǎn)，我和蘇珊娜終于滿載而歸?；氐郊?，我剛準(zhǔn)備窩進(jìn)沙發(fā)好好休息一下，就看到蘇珊娜笑瞇瞇地端來(lái)一套三層點(diǎn)心瓷盤(pán)。第一層是她自制的三明治，放了超多三文魚(yú)、熏肉和雞肉蔬菜；第二層是一些傳統(tǒng)的糕點(diǎn)，有英式松餅、巧克力蛋糕、曲奇、芝士餅和藍(lán)莓蛋糕；最下層是英國(guó)人愛(ài)吃的司康餅，都是一份一切為二再涂抹上厚厚一層奶油和草莓醬。原來(lái)是下午茶時(shí)間到了。
“英國(guó)紅茶文化”要追溯到維多利亞時(shí)代，據(jù)說(shuō)當(dāng)年一位公爵夫人安娜女士，每到下午時(shí)刻就意興闌珊，心想此時(shí)距離穿著正式、禮節(jié)繁復(fù)的晚餐還有段時(shí)間，又感覺(jué)肚子有點(diǎn)餓了，就請(qǐng)女仆準(zhǔn)備幾片烤面包、奶油以及茶。后來(lái)安娜女士邀請(qǐng)幾位知心好友伴隨著茶與精致的點(diǎn)心，同享輕松愜意的午后時(shí)光，沒(méi)想到一時(shí)之間，在當(dāng)時(shí)貴族社交圈內(nèi)蔚為風(fēng)尚，名媛仕女趨之若鶩。從那之后，在英國(guó)，飲下午茶的習(xí)慣漸漸成為了僅次于晚宴和晚會(huì)的非正式社交。
雖然只有我一位客人，哥哥和蘇珊娜仍然準(zhǔn)備得很認(rèn)真。只見(jiàn)蘇珊娜先把茶壺放進(jìn)熱水里加熱，然后放進(jìn)產(chǎn)自斯里蘭卡的紅茶，緩緩加入開(kāi)水，泡好之后倒進(jìn)茶杯，接著加入牛奶，最后放糖。
茶的味道自然芬芳無(wú)比，單是泡茶的過(guò)程就已經(jīng)讓我由衷贊嘆。習(xí)慣了在國(guó)內(nèi)擰瓶礦泉水猛灌一氣的酣暢，到了英國(guó)卻見(jiàn)識(shí)了慢動(dòng)作帶來(lái)的生活情趣?？季康牟杈摺⒕碌牟枞~，品著糕點(diǎn)、細(xì)啜溫茶，一天忙碌的采購(gòu)之后，跟蘇珊娜隨心所欲地閑聊，這份將時(shí)間附庸于風(fēng)雅的情調(diào)，著實(shí)讓身心得到了放松。
DIY自己的世外桃源
緊鑼密鼓采購(gòu)多日，大小物品終于都購(gòu)置齊全，蘇珊娜便驅(qū)車(chē)帶我一同前往新家拾掇。住慣了國(guó)內(nèi)的高樓洋房，我怎么也沒(méi)想到，年薪很高的兄嫂竟然將新居安置在倫敦鄉(xiāng)下！
“我哥不會(huì)是想讓你窩在村里當(dāng)‘田螺姑娘’吧？”跟哥哥相戀多年，我知道蘇珊娜已經(jīng)對(duì)中國(guó)典故了解不少，開(kāi)起玩笑來(lái)也就自在得多。
“才不會(huì)！”蘇珊娜笑得滿面幸福，“我們的房子，被朋友們羨慕不已的呢！”
原來(lái)，在英國(guó)，能夠住在鄉(xiāng)下是人們最為理想的生活方式，每個(gè)人都愿意為此奮斗終生。蘇珊娜一直向往擁有一座帶私家道路的宅子，院子里花木修剪齊整，坐在屋前游弋著天鵝的小池塘邊，可以看到遠(yuǎn)處高地上積雪的山頂。
“英國(guó)人追求的生活方式是擁有自己的一小塊世外桃源，用自己的方式去打造‘城堡’?！碧K珊娜開(kāi)心地解釋?zhuān)案F人和富人有不同的期望，但他們懷著同樣的追求目標(biāo)?！?/p>
果然如蘇珊娜所說(shuō)，我在路邊看到了各具特色的小院。有的人家熱衷種花，地上、墻上、屋檐下全是各色的花，而且打理得井井有條，很少看見(jiàn)開(kāi)敗了的花，所有的花都像剛剛開(kāi)放一樣令人賞心悅目。有的人家熱衷各種小工藝品，草地上擺滿了各種小玩意，門(mén)口臥著可愛(ài)的老鼠，灌木上還放著小松鼠，小樹(shù)上掛著小鳥(niǎo)。有的人家草坪上，是各種神話故事的主人公，充滿情趣。
哥嫂的新居裝修竟然沒(méi)有請(qǐng)裝修公司，而是一切由自己動(dòng)手完成！蘇珊娜介紹說(shuō)，英國(guó)人喜歡將“創(chuàng)意”二字掛在嘴邊，并且將創(chuàng)意設(shè)計(jì)貫徹到每一個(gè)可能的地方。在家庭裝修和家居設(shè)計(jì)中，他們崇尚自己創(chuàng)意和動(dòng)手創(chuàng)作。家是人們很值得驕傲的地方，不管房子值不值錢(qián)，不管房子的新舊，只要是自己用心打造出來(lái)的就是世上最好的。雖然稱(chēng)不上設(shè)計(jì)的視覺(jué)大餐，但那些自己動(dòng)手創(chuàng)造出的個(gè)性設(shè)計(jì)，也一樣風(fēng)情萬(wàn)種。因?yàn)樵谟?guó)，家不僅是自己的居所，也是朋友常來(lái)聚會(huì)的場(chǎng)所，在裝飾個(gè)性的家里招待朋友，要比去外面餐館聚會(huì)顯得更加溫馨而有情調(diào)。
“英國(guó)沒(méi)有毛坯房，新買(mǎi)的房子都是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單裝修的。買(mǎi)回了房子，我們就會(huì)慢慢裝飾自己的家，貼壁紙、做家具、做壁爐、布置配飾及布藝等?！碧K珊娜邊走邊指給我看，“這些壁紙都是我自己貼的呢，是不是感覺(jué)很棒？”
相比于我們?cè)趪?guó)內(nèi)一裝修就要參考“樣板間”，英國(guó)人的個(gè)性居所實(shí)在顯得情趣盎然。他們都很擅長(zhǎng)DIY，孩子們很小就要學(xué)習(xí)園藝插花、做蛋糕、縫制靠墊等創(chuàng)造、設(shè)計(jì)類(lèi)的課程，這些在英國(guó)都屬于義務(wù)教育。蘇珊娜放下東西到庭院里忙起農(nóng)活，這也讓我見(jiàn)識(shí)了她“女漢子”的一面。她鋤草、灌溉、修葺籬笆，忙得不亦樂(lè)乎?？磥?lái)，新居綠瑩瑩的草坪、動(dòng)人的花木美景背后，都離不開(kāi)蘇珊娜的辛勤勞作。
“這些都打理好之后，我們就會(huì)先住進(jìn)去?！碧K珊娜輕拭汗珠，接過(guò)我端來(lái)的花茶，“等休假了再進(jìn)行第二層裝修。今年裝修這一間，明年裝修那一間，并時(shí)常改動(dòng)不順眼的地方?；蛘?，修葺苗圃、整理籬笆、給庭院松土、修剪花花草草，不慌不忙、不緊不慢花上大約兩年的時(shí)間，就能完成整體裝修?！?/p>
英國(guó)的家庭裝修時(shí)間雖然很長(zhǎng)，卻不需要一次性投入很多錢(qián)。蘇珊娜介紹說(shuō)，一般英國(guó)人的裝修費(fèi)約占到家庭年收入的一半。他們通過(guò)自己動(dòng)手，不僅能節(jié)約花費(fèi)，更能將居室變得更舒適、更個(gè)性化。無(wú)論是貴族氣息的高檔豪宅，還是鄉(xiāng)村風(fēng)格的田園小屋，必定能追尋到16世紀(jì)的復(fù)古氣息。家具、裝潢無(wú)論是精致還是粗糙，都強(qiáng)調(diào)主人的個(gè)性，從中讀出主人的思想感情、生活習(xí)慣?？磥?lái)英國(guó)設(shè)計(jì)似乎并不注重炫目的外觀，卻強(qiáng)調(diào)只能意會(huì)的“人文追求”。
“你們讓我重新體會(huì)了DIY所包含的意義?！蔽绮蜁r(shí)，我不由地發(fā)出感慨，“它不僅僅是一種創(chuàng)造，更是對(duì)家的依戀和執(zhí)著?！?/p>
“哈哈，哪來(lái)這么深?yuàn)W！”蘇珊娜說(shuō)著，起身到花園摘下一片樹(shù)葉，隨手一卷，再用牙簽從中間一插，輕巧巧地就為我做了個(gè)筷托：“我只覺(jué)得這是一種輕松的心態(tài)。這里是沒(méi)有禁忌和束縛、屬于我們自己的空間，可以容得下我們?nèi)魏蔚淖杂珊拖胂?！即便我們不是天才，在DIY的生活中，也會(huì)擁有創(chuàng)造者的快樂(lè)！”
禮儀無(wú)處不在
每天除了裝飾新居，蘇珊娜也很熱衷于抽時(shí)間帶我到處走走看看。作為“文藝女青年”，我自然不愿錯(cuò)過(guò)倫敦聲名斐然的西區(qū)大劇院。在劇院看了出戲之后，舞臺(tái)的唯美自不必說(shuō)，單是看客的劇院禮儀，已成了我眼中的一道風(fēng)景。
我和蘇珊娜排隊(duì)入場(chǎng)時(shí)，碰到穿裙子露著腿的老奶奶挽著老爺爺?shù)氖忠苍谂抨?duì)，后面站了一對(duì)長(zhǎng)相精致的小情侶，金發(fā)女生身著白色披肩，美好的妝容讓我差點(diǎn)誤以為她是這場(chǎng)戲的演員。無(wú)論年紀(jì)幾何，大家在隊(duì)伍中都自覺(jué)保持安靜，沒(méi)有急躁的催促和推搡，目光觸及之處都是善意的理解與優(yōu)雅的微笑。
進(jìn)場(chǎng)之后，英國(guó)人的禮儀更是讓我開(kāi)了眼界。劇場(chǎng)只不過(guò)貼了個(gè)小小的NO PHOTOGRAPHY標(biāo)語(yǔ)，全場(chǎng)就真的沒(méi)有一個(gè)人拍照；觀眾席中很少有人抱著一堆零食喀嚓喀嚓嚼，我卻不經(jīng)意瞥見(jiàn)兩個(gè)二十歲出頭的姑娘，買(mǎi)了瓶白葡萄酒，看一會(huì)兒就優(yōu)雅地自斟一小杯；演出時(shí)臺(tái)下并無(wú)聲響，劇目的章節(jié)中間卻會(huì)有咳嗽聲一片。原來(lái)為了防止打擾別人欣賞劇情，即使是老年人也會(huì)盡量忍住不發(fā)出異響……
這樣保持禮儀、認(rèn)真生活的態(tài)度，實(shí)在令人敬佩不已。他們并非裝腔作勢(shì)，而是真誠(chéng)用心創(chuàng)造生活的情趣和舒適感。在國(guó)內(nèi)時(shí)，我身邊的朋友都是過(guò)度追求實(shí)用化，無(wú)論生活還是做事都直奔目標(biāo)而去，一切過(guò)程中的修飾和審美對(duì)他們都沒(méi)有什么意義，這就讓我越發(fā)感慨英國(guó)人對(duì)生活的認(rèn)真與講究。