發(fā)布時(shí)間：2022-11-14 13:29:57
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的蘋果調(diào)查報(bào)告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：德國(guó)；巴登―符騰堡州；職業(yè)學(xué)校；質(zhì)量；外部評(píng)價(jià)
中圖分類號(hào)：G649
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-4038（2014）02-0088-04
2013年6月24日到27日，德國(guó)巴登一符騰堡州（Baden-Wfirttemberg，巴符州）學(xué)校發(fā)展研究所（Landesinstitut far Schulentwicklung）的評(píng)價(jià)專家小組對(duì)該州職業(yè)學(xué)校進(jìn)行了外部評(píng)價(jià)，筆者作為學(xué)習(xí)者和觀察員參加評(píng)價(jià)的全過程。自2010年9月開始，巴符州的300所職業(yè)學(xué)校均運(yùn)用OES（Operativ Eigenstandige Schule，即自主辦學(xué)型學(xué)校）發(fā)展理念，即每所職業(yè)學(xué)校根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件，積極開發(fā)和實(shí)施發(fā)展項(xiàng)目，以進(jìn)一步提升學(xué)校質(zhì)量，加強(qiáng)職業(yè)學(xué)校的發(fā)展自主性。這種內(nèi)涵式發(fā)展道路有利于保持和發(fā)展職業(yè)學(xué)校的特色及優(yōu)勢(shì)，也為評(píng)價(jià)職業(yè)學(xué)校教育質(zhì)量提供了新視角。
一、外部評(píng)價(jià)的內(nèi)涵
在擴(kuò)大職業(yè)學(xué)校自的情況下，評(píng)價(jià)是對(duì)職業(yè)教育宏觀控制的有效手段。學(xué)校的自我評(píng)價(jià)在具體實(shí)施過程中不同程度地存有偏差和失誤，影響教育評(píng)價(jià)功能的發(fā)揮。外部評(píng)價(jià)注重對(duì)學(xué)校自我評(píng)價(jià)的再評(píng)價(jià)，通過對(duì)學(xué)校工作過程及成果的評(píng)價(jià)和及時(shí)反饋，外部評(píng)價(jià)可實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)校內(nèi)部評(píng)價(jià)的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，揭示影響其教育質(zhì)量的深層原因，有利于促進(jìn)其評(píng)價(jià)工作的公平與公正，并使評(píng)價(jià)形成有層次性的結(jié)構(gòu)，更加科學(xué)、系統(tǒng)和規(guī)范。
二、德國(guó)巴符州職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)機(jī)制
1.第四代的評(píng)價(jià)理念
德國(guó)巴符州職業(yè)學(xué)校的外部評(píng)價(jià)認(rèn)同第四代評(píng)價(jià)理論，關(guān)注評(píng)價(jià)的激勵(lì)發(fā)展功能。第四代評(píng)價(jià)理論由美國(guó)著名評(píng)價(jià)專家?guī)彀停℅uba）和林肯（Lincoln）在20世紀(jì)80年代創(chuàng)立和提出。他們?cè)凇兜谒拇u(píng)價(jià)》（Fourth GenerationEvaluation）一書中提出“評(píng)價(jià)就是對(duì)被評(píng)事物賦予價(jià)值，它本質(zhì)上是一種心理建構(gòu)――是一種通過‘協(xié)商’而形成的‘共同的’心理建構(gòu)”。第四代評(píng)價(jià)理論彰顯了“回應(yīng)”、“協(xié)商”和“共識(shí)”的評(píng)價(jià)理念和方法。在外部評(píng)價(jià)過程中，評(píng)價(jià)專家小組通過網(wǎng)上調(diào)查了解學(xué)校教師和學(xué)生關(guān)注的問題、興趣和焦點(diǎn)，為“回應(yīng)”各利益相關(guān)者如學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)校質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)、教師和學(xué)生做準(zhǔn)備。評(píng)價(jià)專家小組深入分析學(xué)校的質(zhì)量文件和自評(píng)報(bào)告，對(duì)學(xué)校信息有全面了解，并在進(jìn)?？疾鞎r(shí)充分融合或溝通各利益相關(guān)者的意見。評(píng)價(jià)專家小組強(qiáng)調(diào)“價(jià)值多元化”，廣泛搜集評(píng)價(jià)信息，對(duì)評(píng)價(jià)內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和可靠性進(jìn)行核實(shí)，從而檢驗(yàn)自評(píng)報(bào)告的信度和效度。評(píng)價(jià)者、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)校質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)、教師和學(xué)生在評(píng)價(jià)過程中，通過“協(xié)商”逐步縮短對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的意見分歧，達(dá)成“共識(shí)”，共同建構(gòu)評(píng)價(jià)結(jié)果。
2.多元參與的評(píng)價(jià)主體
在職業(yè)學(xué)校的外部評(píng)價(jià)中，評(píng)價(jià)主體不僅是評(píng)價(jià)的組織者和實(shí)施者，還包括參與評(píng)價(jià)活動(dòng)的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)、教師、學(xué)生等利益相關(guān)者。德國(guó)巴符州擁有數(shù)量龐大的包括基礎(chǔ)教育、高等教育和職業(yè)教育的學(xué)校，但州政府部門并不直接對(duì)教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)和干預(yù)，而是委托州學(xué)校發(fā)展研究所負(fù)責(zé)。研究所在財(cái)政上南州教育部提供資金保障，但又是獨(dú)立于州政府和學(xué)校管制的非政府機(jī)構(gòu)。為勝任這一工作，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)內(nèi)建立了評(píng)價(jià)專家團(tuán)隊(duì)，并定期審核團(tuán)隊(duì)內(nèi)評(píng)價(jià)專家的資格，每五年更新一次。專家在成為專業(yè)評(píng)價(jià)人員前需接受系統(tǒng)的評(píng)價(jià)培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)證，以勝任評(píng)價(jià)者角色，確保評(píng)價(jià)的效果。
在對(duì)職業(yè)學(xué)校進(jìn)行外部評(píng)價(jià)時(shí)，州學(xué)校發(fā)展研究所從專家團(tuán)隊(duì)中隨機(jī)抽取兩至三名專業(yè)評(píng)價(jià)人員組成評(píng)價(jià)專家小組。為確保評(píng)價(jià)公平公正，職業(yè)學(xué)?？勺孕衅溉我幻哂袡?quán)威性的高校教授、專家或者其他職業(yè)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)者作為評(píng)價(jià)專家小組的成員之一，以起到監(jiān)督的作用，以保證評(píng)價(jià)過程的真實(shí)性和可信度。
3.層級(jí)分明的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
分析影響職業(yè)學(xué)校運(yùn)行過程及其效果的關(guān)鍵因素，構(gòu)建科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，是確保外部評(píng)價(jià)有效性的首要任務(wù)。巴符州在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上研究制訂了符合本州職業(yè)學(xué)?，F(xiàn)狀的《外部評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》，外部評(píng)價(jià)指標(biāo)體系由過程性指標(biāo)、成果性指標(biāo)和條件性指標(biāo)組成，由4個(gè)質(zhì)量領(lǐng)域、3個(gè)維度、51個(gè)具體指標(biāo)構(gòu)成。一級(jí)指標(biāo)包括“課程領(lǐng)域質(zhì)量”、“個(gè)別反饋”、“學(xué)校自我評(píng)價(jià)”和“質(zhì)量過程的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和控制”，每個(gè)一級(jí)指標(biāo)下設(shè)“執(zhí)行情況”、“影響與效果”和“規(guī)章制度”3個(gè)二級(jí)指標(biāo)。每個(gè)二級(jí)指標(biāo)下面又分別設(shè)置若干三級(jí)指標(biāo)。以下僅列舉“質(zhì)量過程的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和控制”一級(jí)指標(biāo)下的二級(jí)、三級(jí)指標(biāo)，作為參考（見表1）。
4.質(zhì)化與量化相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法
德國(guó)巴符州對(duì)職業(yè)學(xué)校的外部評(píng)價(jià)程序采取量的分析和質(zhì)的分析相結(jié)合的原則，包括六個(gè)步驟：第一，網(wǎng)上調(diào)查問卷一數(shù)據(jù)采集，評(píng)價(jià)專家小組對(duì)網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果進(jìn)行定量分析、匯總和評(píng)價(jià)；第二，學(xué)校自我評(píng)價(jià)，職業(yè)學(xué)校根據(jù)《外部評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》進(jìn)行自查，并形成自查報(bào)告，學(xué)校自我評(píng)價(jià)是外部評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，目的在于為外部評(píng)價(jià)提供文本材料：第三，文件分析，職業(yè)學(xué)校向評(píng)價(jià)專家小組提供學(xué)校質(zhì)量文件，以便評(píng)價(jià)專家小組對(duì)職業(yè)學(xué)校有整體的了解和認(rèn)識(shí)；第四，學(xué)?，F(xiàn)場(chǎng)考察，評(píng)價(jià)專家小組深入學(xué)校，采集有關(guān)辦學(xué)條件及教學(xué)基本狀態(tài)的數(shù)據(jù)；第五，座談會(huì)議，主要包括學(xué)生、教師、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)以及學(xué)校質(zhì)量小組的座談會(huì)議：第六，數(shù)據(jù)分析，根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的三級(jí)指標(biāo)，應(yīng)用三角互證法制作分析備忘錄，同時(shí)，參考網(wǎng)上調(diào)查問卷得出的數(shù)據(jù)資料，對(duì)每個(gè)三級(jí)指標(biāo)作出分析判定，進(jìn)而對(duì)每個(gè)二級(jí)指標(biāo)作出綜合判斷，最終獲得每個(gè)一級(jí)指標(biāo)的評(píng)價(jià)結(jié)果。
5.發(fā)展性的評(píng)價(jià)結(jié)果反饋
評(píng)價(jià)結(jié)果是質(zhì)量符號(hào)和標(biāo)簽，巴符州的職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)結(jié)果分為優(yōu)秀、良好、合格和不合格四個(gè)等級(jí)。在評(píng)價(jià)結(jié)果正式確定之前，評(píng)價(jià)專家小組征求被評(píng)院校的意見，共同協(xié)商，達(dá)成共識(shí)，做出結(jié)論，形成評(píng)價(jià)報(bào)告。評(píng)價(jià)報(bào)告剖析學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)學(xué)校提出包括改進(jìn)建議在內(nèi)的反饋意見。
三、德國(guó)巴符州職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)的特點(diǎn)
1.彰顯第四代評(píng)價(jià)理念，凸顯評(píng)價(jià)的激勵(lì)改進(jìn)功能
第四代評(píng)價(jià)理論強(qiáng)調(diào)“回應(yīng)”、注重“協(xié)商”、“價(jià)值多元化”、“共同建構(gòu)”等理念。評(píng)價(jià)者在評(píng)價(jià)過程中沒有特權(quán)，扮演著中立者的角色，與各利益相關(guān)者進(jìn)行民主、平等的對(duì)話，對(duì)其關(guān)心的主張、焦慮和爭(zhēng)議進(jìn)行分析，并做出“回應(yīng)”。通過協(xié)商縮小關(guān)于教育評(píng)價(jià)結(jié)果的意見分歧，使利益相關(guān)者最終達(dá)成對(duì)現(xiàn)實(shí)的重構(gòu)。外部評(píng)價(jià)從關(guān)注結(jié)果的終結(jié)性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向診斷性評(píng)價(jià)和形成性評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)職業(yè)學(xué)校的激勵(lì)改進(jìn)功能。通過對(duì)職業(yè)學(xué)校進(jìn)行外部評(píng)價(jià)，職業(yè)學(xué)校得到客觀的反饋意見，最終形成“評(píng)價(jià)一反饋一改善一再評(píng)價(jià)”這樣一個(gè)反復(fù)螺旋上升的過程，達(dá)到評(píng)價(jià)效應(yīng)的最大化。
2.廓清與行政權(quán)力的邊界，強(qiáng)調(diào)評(píng)價(jià)主體多元化
德國(guó)巴符州教育部成立獨(dú)立的、具有一定權(quán)威的職業(yè)教育評(píng)價(jià)中介機(jī)構(gòu)――州學(xué)校發(fā)展研究所，由其組建專業(yè)評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)，不受政府和教育主管部門的干預(yù)和控制。這一舉措從特定層面促使政府轉(zhuǎn)變管理職能和管理方式，推進(jìn)管理重心下移，實(shí)現(xiàn)從過程管理向目標(biāo)管理、從微觀事務(wù)管理到宏觀決策管理的根本轉(zhuǎn)變，也從體制和制度上避免了外部評(píng)價(jià)由政府及教育主管部門直接負(fù)責(zé)，職業(yè)學(xué)校只是被動(dòng)地接受的“管理主義傾向”的弊端。在職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)中，教育行政部門、學(xué)校管理部門、教師、學(xué)生以及家長(zhǎng)等利益相關(guān)者，都是評(píng)價(jià)主體。仍顯不足的是，在外部評(píng)價(jià)過程中沒有涉及企業(yè)，調(diào)查企業(yè)對(duì)職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的滿意度和意見。
3.構(gòu)建科學(xué)合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，保證評(píng)價(jià)指標(biāo)的適切性
職業(yè)教育評(píng)價(jià)的功能和形式要求評(píng)價(jià)必須關(guān)注評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性。職業(yè)教育評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，必須在符合可信性（信度）和有效性（效度）的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，顯現(xiàn)職業(yè)教育作為一種教育體系的功能和特征，必須有不同級(jí)教育層次的獨(dú)立的評(píng)價(jià)指標(biāo)。德國(guó)巴符州職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的三級(jí)指標(biāo)的內(nèi)涵比較明確，其可測(cè)性較好，信度較高，較易于獲得綜合性的結(jié)論。但是對(duì)于巴符州不同層次的職業(yè)學(xué)校，外部評(píng)價(jià)采用相同的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，只是在評(píng)價(jià)結(jié)果中得出不同的評(píng)價(jià)等級(jí)，這種評(píng)價(jià)體系就顯得過于籠統(tǒng)了。目前，州學(xué)校發(fā)展研究所正在考慮完善改進(jìn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，使指標(biāo)體系更具有適切性，促使評(píng)價(jià)更加客觀、公正。
4.實(shí)現(xiàn)量的分析和質(zhì)的分析相結(jié)合，增強(qiáng)評(píng)價(jià)過程的靈活性和彈性
教育評(píng)價(jià)是在量或質(zhì)的記述的基礎(chǔ)上，根據(jù)評(píng)價(jià)者的需要和愿望對(duì)客觀事物進(jìn)行價(jià)值判斷的活動(dòng)。美國(guó)學(xué)者格朗藍(lán)德（N.El Gronlund）以這樣的等式表達(dá)教育評(píng)價(jià)的概念：評(píng)價(jià)=測(cè)量（量的記述）或非測(cè)量（質(zhì)的記述）+價(jià)值的判斷。定量方法搜集的資料和結(jié)果比較客觀精確，但是難以反映評(píng)價(jià)過程中復(fù)雜模糊的現(xiàn)象，為了避免追求評(píng)價(jià)精確而失去評(píng)價(jià)應(yīng)有的深度和意義，還需要質(zhì)的分析。質(zhì)性分析強(qiáng)調(diào)在收集原始資料的基礎(chǔ)上建立情境化的、主體間性的意義解釋，是不斷放棄已有的假設(shè)而提出新假設(shè)，建構(gòu)概念框架的過程。建構(gòu)性的探究過程是一個(gè)“詮釋辨證的循環(huán)圈”（Hermenenticdialectic circle），在這個(gè)循環(huán)圈中，盡可能地吸收各方見解，通過協(xié)商和分析，逐漸形成共識(shí)，實(shí)現(xiàn)共同建構(gòu)。
5.統(tǒng)籌詮釋辨證的評(píng)價(jià)結(jié)果，加強(qiáng)反饋意見針對(duì)性
職業(yè)學(xué)校外部評(píng)價(jià)過程中，評(píng)價(jià)專家小組十分重視評(píng)價(jià)結(jié)論的導(dǎo)向性和客觀性。因?yàn)槿魧?duì)于不同層次不同類型不同情況的職業(yè)學(xué)校，教育質(zhì)量評(píng)價(jià)的反饋意見趨同，就很難給職業(yè)學(xué)校明確的改進(jìn)方向和清晰的改進(jìn)路徑。所以，根據(jù)不同學(xué)校的具體情況與癥結(jié)，評(píng)價(jià)反饋意見必須有針對(duì)性，體現(xiàn)“個(gè)性化”?；诜答佉庖姷臋?quán)威性，在評(píng)價(jià)反饋意見中，總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)不僅可以了解過往的得失，更是為了能夠?yàn)橐院蟮墓ぷ魈峁﹨⒖家庖?，使未來的評(píng)價(jià)活動(dòng)能夠更合乎職業(yè)教育發(fā)展的規(guī)律、更加貼近職業(yè)學(xué)校發(fā)展的目標(biāo)，確保評(píng)價(jià)的有效性。
這份報(bào)告的結(jié)果并未出乎大多數(shù)人的意料，iOS和Android依舊穩(wěn)坐移動(dòng)廣告行業(yè)中的頭兩把交椅，兩者各自占有的市場(chǎng)份額都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有增的局面。
位列第三位的是RIM，然而當(dāng)季其在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的占比同比下跌4.6%，即從去年同期的11.9%降至現(xiàn)在的7.3%.
有分析人士指出，InMobi公布的數(shù)據(jù)并不能反映整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的全貌，其獲取數(shù)據(jù)的來源只針對(duì)于在其所屬移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)中存在的廣告。
如今，InMobi公司的影響力覆蓋了全球超過165個(gè)國(guó)家中的5.78億位消費(fèi)者，每月InMobi網(wǎng)絡(luò)中的廣告曝光次數(shù)高達(dá)934億次以上。
在InMobi公布的調(diào)查報(bào)告中，蘋果公司的iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)在北美地區(qū)移動(dòng)廣告市場(chǎng)所占比重連續(xù)第三個(gè)月超過Android系統(tǒng)平臺(tái)，當(dāng)季iOS平臺(tái)上的廣告曝光份額為37%，Android平臺(tái)為34%。
根據(jù)InMobi的統(tǒng)計(jì)口徑，其所納入統(tǒng)計(jì)范圍的iOS平臺(tái)僅僅包括了iPhone，并不涉及iPad和iPod上的廣告曝光情況。
對(duì)此InMobi還公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在iPhone、iPad和iPod上的廣告曝光份額分別為19.7%、4.9%和12.2%。
InMobi公司北美地區(qū)總經(jīng)理兼副總裁安妮·福瑞斯那（Anne Frisbie）在接受記者采訪時(shí)表示，新款iPad產(chǎn)品的上市在很大程度上幫助了iOS平臺(tái)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上占據(jù)霸主地位。
這項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些肥胖的受調(diào)查者死于癌癥的可能性，要比體重正常的人高出21％，而超重者面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，也比體重正常的人高6％。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，肥胖者罹患的癌癥以結(jié)腸、直腸、乳腺、卵巢、子宮頸、前列腺癌和白血病為多。
通過對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究人員發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)體重指數(shù)(BMI)增加五點(diǎn)，癌癥死亡的風(fēng)險(xiǎn)就增加9％。而此前的調(diào)查已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)白種人來說，一個(gè)人的身體質(zhì)量指數(shù)增加5％，癌癥風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加10％至60％。
目前，亞洲的癌癥病患有620萬，與之相比北美為160萬，而歐洲為340萬。
研究人員說：“在亞太地區(qū)的人口中，超重和肥胖的人死于癌癥的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)有了明顯增加?！彼麄兊恼{(diào)查報(bào)告周三發(fā)’表在《柳葉刀腫瘤學(xué)》雜志上。
帕爾領(lǐng)導(dǎo)的小組認(rèn)為，“為了防止進(jìn)一步加重這一地區(qū)癌癥的負(fù)擔(dān)，急需在亞洲實(shí)施應(yīng)對(duì)肥胖流行病的新戰(zhàn)略。”
解讀／魯灣
歐洲人在研究亞洲人的肥胖問題，亞洲人都干什么去了?是不是“不識(shí)廬山真面目，只因身在此山中”?亞洲人還沒認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重程度，而歐洲人已經(jīng)經(jīng)歷過這個(gè)階段，回頭看看亞洲人后來居上，切身體會(huì)地發(fā)出警示。其實(shí)世界肥胖冠軍依然是歐洲人，他就是48歲英國(guó)人保羅?梅森，今年體重445公斤。中國(guó)第一胖重慶人梁用才僅僅225公斤，只是保羅?梅森的一半。
但是，專家說了，中國(guó)人雖然還沒有人家胖，但胖的不是地方。外國(guó)人人高馬大，渾身上下都是肉，胖得勻稱。許多中國(guó)人站到體重秤上，指數(shù)可能沒有老外大，但腹部凸出。這叫蘋果形身材，很可能脂肪都堆積在內(nèi)臟器官，危害更大。在相同體重指數(shù)下，中國(guó)人體內(nèi)脂肪含量比歐洲人高，即使看起來沒那么胖，很可能已經(jīng)超標(biāo)了。所以，世界衛(wèi)生組織規(guī)定的體重指數(shù)，對(duì)中國(guó)人來說一般要降一個(gè)數(shù)量級(jí)。歐洲人體重指數(shù)可以達(dá)到25，中國(guó)人體重指數(shù)不能超過24。
像阿迪這樣的大公司，總會(huì)遇到點(diǎn)兒麻煩。前兩年英國(guó)和澳大利亞的球場(chǎng)里總有婦女裸奔，舉牌寫著“抵制阿迪達(dá)斯”，原來阿迪認(rèn)為袋鼠皮是制作足球鞋的最佳原料，為小貝特制了銀色袋鼠皮球鞋。于是英澳兩國(guó)動(dòng)物保護(hù)組織者及素食主義者舉行集會(huì)，抗議屠殺袋鼠。
很多年前，我還是個(gè)傻乎乎的體育記者，在美國(guó)的《生活》雜志上看見一張照片，是巴基斯坦兒童在縫制耐克足球，恰好有一天，耐克贊助一個(gè)少年足球賽，我去參加會(huì)。會(huì)上有少年球員，10歲多點(diǎn)兒。我憋了個(gè)問題想問耐克高管：你是否介意這些少年球員們知道，他們腳下的足球出自巴基斯坦童工？我把問題翻成英語(yǔ)，默默背誦了好幾回，到了記者提問環(huán)節(jié)，我最終還是沒提出來。我不好意思給人敗興，所以編譯了一段外電報(bào)道，把耐克用童工的事發(fā)在雜志上。過了大半年，我收到了一份美國(guó)寄來的快遞，厚厚一大本，是耐克發(fā)來的“勞工報(bào)告”，第三方調(diào)查的報(bào)告，非常詳細(xì)地分析耐克代工廠的勞工情況。一年多后，我又收到一份耐克的“勞工報(bào)告”，那時(shí)《時(shí)代》周刊也發(fā)過耐克工廠的報(bào)道，其中有一句很煽情：這些中國(guó)工人干一個(gè)月，工錢還買不了一雙耐克鞋。
后來，有個(gè)廣州朋友來京出差，他供職于一家“四大”審計(jì)所，我問他為何來北京，他說到一家工廠做“勞工調(diào)查”，這家工廠為美國(guó)戶外品牌“TIMBERLAND”做代工。那時(shí)TIMBERLAND還沒進(jìn)中國(guó)，我更不知道北京郊外有他們的工廠。我詢問了所謂“勞工調(diào)查”的細(xì)節(jié)，不得不說，耐克和TIMBERLAND能給出第三方的“勞工報(bào)告”是負(fù)責(zé)任的。不過耐克還是成為反全球化運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)靶子，只要有反全球化的抗議示威，總有人會(huì)趁亂襲擊NIKE TOWN，還有一個(gè)作為靶子的企業(yè)是星巴克，示威的年輕人總要砸爛一兩家咖啡館。我看喬丹傳記，發(fā)現(xiàn)很多組織或個(gè)人曾經(jīng)對(duì)他抗議，說他不該給耐克代言，喬丹一再答應(yīng)退役后會(huì)去第三世界國(guó)家的耐克加工廠看看，不過這家伙說話不算數(shù)。
喬布斯創(chuàng)造了強(qiáng)大的蘋果產(chǎn)品力，其核心競(jìng)爭(zhēng)力正是創(chuàng)意。
前段日子，我們推出了基于蘋果平臺(tái)的多媒體化雜志應(yīng)用供讀者免費(fèi)下載。以往，我們的網(wǎng)站也提供原版電子雜志的下載和閱讀，但那只是雜志的簡(jiǎn)單電子化，除了閱讀載體不同，閱讀方式并沒有變。如今的《汽車導(dǎo)報(bào)》多媒體化雜志應(yīng)用，則是基于蘋果平臺(tái)上的成熟技術(shù)，整合編輯內(nèi)容，提供給讀者的一種全新體驗(yàn)。讀者不再只是閱讀文字與圖片，還可以使用視頻、音頻和更多多媒體形式，了解更深入的信息，順暢的互動(dòng)形式，是傳統(tǒng)平面媒體所無法提供的。
蘋果平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，只有想不到，沒有做不到。對(duì)于我們的用戶來說，讀雜志已經(jīng)不再是“閱讀”，而是“體驗(yàn)”。
目前市面上的一些雜志應(yīng)用，操作過于復(fù)雜，提供的模式太繁多，內(nèi)容反而成了配角，用戶往往需要很長(zhǎng)時(shí)間才能適應(yīng)閱讀，但翻完整個(gè)應(yīng)用，除了費(fèi)勁，幾乎一無所得。我們認(rèn)為，無論用怎樣的平臺(tái)，《汽車導(dǎo)報(bào)》首先是一個(gè)信息和觀點(diǎn)的提供者，主打產(chǎn)品永遠(yuǎn)是我們的內(nèi)容，而不是各種花樣百出的技巧模式。因此，利用好新技術(shù)，讓讀者更好地體驗(yàn)我們的內(nèi)容才是根本訴求?；谔O果平臺(tái)的《汽車導(dǎo)報(bào)》，務(wù)求簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)陋。一句話：內(nèi)容是主菜，技術(shù)只是佐料。
繪畫最初是為記錄生活，攝影技術(shù)面世后，這種功能已經(jīng)大大退化，而繪畫卻沒有消失，反而更重藝術(shù)性。同樣，在多媒體的大勢(shì)下，雜志的生存空間仍存在，只是未來將更純粹化，也許變成媒體中的藝術(shù)品、
新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品，受眾更年輕、更新銳，要求更時(shí)尚更炫的體驗(yàn)方式，所以創(chuàng)意是我們未來新媒體出品的核心。相比之下，雜志讀者需要更深度的觀點(diǎn)，更視覺化的閱讀感受，這也正是《汽車導(dǎo)報(bào)》雜志一直強(qiáng)調(diào)并堅(jiān)持“做藝術(shù)品”的思路。
史蒂夫?喬布斯的歸來曾讓Twitter因擁堵而癱瘓了15分鐘。毫無疑問，蘋果和iPhone是這個(gè)秋天最熱門的話題之一。就在中國(guó)聯(lián)通宣布iPhone入華的兩天后，中國(guó)移動(dòng)推出自己的OPhone平臺(tái)和手機(jī)。
當(dāng)人們還在猜測(cè)，中國(guó)移動(dòng)是否會(huì)以此為利器來挑戰(zhàn)蘋果、諾基亞等新老巨頭的手機(jī)和操作系統(tǒng)時(shí)，參加夏季達(dá)沃斯論壇的中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙則表示，中國(guó)移動(dòng)正在繼續(xù)與蘋果談判。而Symbian協(xié)會(huì)與中國(guó)移動(dòng)攜手改善應(yīng)用開發(fā)環(huán)境的消息，也讓人們好奇：OPhone到底將扮演什么角色?
一切還得從MM(移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng))說起。據(jù)中國(guó)移動(dòng)方面透露，自8月17日上線以來，MM用戶數(shù)量已經(jīng)突破了10萬，下載次數(shù)突破20萬次?？梢哉f，這個(gè)在線商場(chǎng)是目前中國(guó)移動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)軍的最重要探索，其靈感無疑來自蘋果的成功。2008年蘋果通過App Store在線程序商店，與軟件開發(fā)者進(jìn)行銷售分成，這一新模式讓當(dāng)時(shí)市場(chǎng)份額僅有1％多一點(diǎn)的iPhone賺取了全行業(yè)大約20％的利潤(rùn)。蘋果的榜樣帶給產(chǎn)業(yè)界啟發(fā)：應(yīng)用商店是IT企業(yè)“從硬到軟”轉(zhuǎn)型的光明大道。
但什么樣的應(yīng)用商店才最受歡迎?諾基亞的Ovi Store于今年5月上線，后頭3個(gè)月下載量?jī)H為1000萬次，不及App Store頭2個(gè)月下載量的十分之一。據(jù)諾基亞設(shè)備業(yè)務(wù)部主管凱伊?奧伊斯塔莫分析，手機(jī)沒有預(yù)裝Ovi Store是導(dǎo)致下載量不高的主要原因之一。此外，目前Ovi Store上僅有4500多款應(yīng)用軟件可供選擇，而ADD Store的對(duì)應(yīng)數(shù)字是6，5萬款，單薄的可選菜單顯然也妨礙了諾基亞商店的人氣。前人的得失足以為中國(guó)移動(dòng)提供借鑒：豐富的應(yīng)用程序和手機(jī)預(yù)置是MM不可缺少的成功條件。中國(guó)移動(dòng)接下來要做的事情就是，把一個(gè)能最大程度激發(fā)開發(fā)者熱情的平臺(tái)預(yù)裝到最受消費(fèi)者歡迎的手機(jī)上。
于是，OPhone的誕生順理成章，并非像外界渲染的那樣似乎是抵抗iPhone的應(yīng)景之作。播思通訊是中國(guó)移動(dòng)的合作伙伴，事實(shí)上，從2007年初他們就開始做OPhone平臺(tái)的聯(lián)合開發(fā)。據(jù)介紹，該平臺(tái)最大的亮點(diǎn)就是開放，不僅以開源的Android平臺(tái)為基礎(chǔ)，還通過SDN社區(qū)為開發(fā)者提供工具、培訓(xùn)和技術(shù)支持，“只要稍微懂一點(diǎn)編程語(yǔ)言的普通用戶，都可以在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)和上傳作品到MM上，還能按七三比例分成獲利?！睂?duì)于那些在眾多操作系統(tǒng)和機(jī)型前舉棋不定的MM開發(fā)者來說，看上去似乎多了一條解決適配問題的捷徑，至少聯(lián)想、多普達(dá)、海信、戴爾、飛利浦等手機(jī)廠商都有產(chǎn)品支持OPhone平臺(tái)，并讓MM抵達(dá)更多消費(fèi)者手中?？傊琌Phone不是中國(guó)移動(dòng)改行去做手機(jī)或操作系統(tǒng)的預(yù)告，而是為從管道向內(nèi)容的轉(zhuǎn)型做鋪墊。
然而眼下最受歡迎的平臺(tái)及手機(jī)還不是OPhone。9月12日Gartner2009年第二季度智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告，前三名依次是諾基亞、黑莓和蘋果。另一家分析機(jī)構(gòu)canalys則發(fā)現(xiàn)，第二季度手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額前三甲是Symbian、RIM和蘋果，而Android操作系統(tǒng)的手機(jī)銷量只有110萬部，僅占2.8％。
蘋果，目前全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，全球主要的PC廠商，世界上市值最大的上市公司，如今卻成了眾多大小企業(yè)爭(zhēng)相“啃食”的對(duì)象。
蘋果成了一門生意，被很多人惦記著、經(jīng)營(yíng)著；的背后也有著一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)作；而通過也能獲得更大收益，比如馳名商標(biāo)。
誰都想“咬”一口
2012年7月2日，美國(guó)蘋果公司和唯冠科技有限公司的那場(chǎng)持續(xù)了兩年的iPad商標(biāo)之爭(zhēng)終于有了結(jié)果。判定iPad商標(biāo)歸蘋果所有，蘋果支付給唯冠6000萬美元。雖然沒有達(dá)到唯冠最初預(yù)期的4億美元，但是唯冠方面也表示，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是反復(fù)爭(zhēng)取之后能拿到的最高額度了。
也許，對(duì)于“一秒鐘幾百萬上下”的蘋果來說，區(qū)區(qū)6000萬美元的賠償可謂是九牛一毛，那都“不叫事兒”，卻開啟了一股“啃”蘋果的熱潮。據(jù)某科技網(wǎng)站的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在當(dāng)前移動(dòng)業(yè)界所有的專利訴訟案中，60%的專利訴訟涉及蘋果公司。眾所周知的案件包括三星、諾基亞、HTC以及柯達(dá)。這些都屬于業(yè)內(nèi)巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，而從唯冠開始，蘋果的訴訟對(duì)象延伸到了“草根階層”。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，上海智臻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司日前已提訟，認(rèn)為iPhone的語(yǔ)音助手Siri侵犯了其“小i機(jī)器人”的專利。智臻網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)袁輝表示，“小i機(jī)器人”2004年，在時(shí)間上就早于Siri，已擁有數(shù)億用戶。
另外，江蘇雪豹日化有限公司也對(duì)蘋果提出訴訟，蘋果電腦貿(mào)易（上海）有限公司侵占其雪豹商標(biāo)權(quán)，要求蘋果停止侵權(quán)行為，公開道歉，并賠償50萬元。
可以說，“傍”上蘋果就意味著關(guān)注度，而對(duì)于一些“默默無聞”的公司來說，他們不在乎這個(gè)關(guān)注度是源于正面還是負(fù)面的新聞。
爭(zhēng)奪商標(biāo)的背后
唯冠與蘋果的商標(biāo)案結(jié)束了，雖然6000萬美元與預(yù)期有差距，但是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已足以讓唯冠“名留青史”。這是“草根階層”對(duì)“皇族貴胄”的勝利，而且是在唯冠的商標(biāo)仍存在重重疑點(diǎn)的情況下。
據(jù)公開資料顯示，2000年～2001年，唯冠集團(tuán)創(chuàng)始人楊榮山利用手下數(shù)家子公司先后在31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，申請(qǐng)并成功注冊(cè)了10個(gè)iPad商標(biāo)。所以當(dāng)蘋果通過英國(guó)一家IP公司以10英鎊的價(jià)格從臺(tái)北唯冠處購(gòu)得iPad商標(biāo)權(quán)后，本以為心安理得的事情，卻被臺(tái)北唯冠的“兄弟”深圳唯冠控訴了，兩家同屬于唯冠國(guó)際的子公司，撂倒了蘋果。
搶注商標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈
楊榮山之所以注冊(cè)這么多iPad商標(biāo)，一方面是因?yàn)槲ü谠?jīng)推出過一款類似上網(wǎng)本的產(chǎn)品，名稱就叫iPad，另一方面也隱藏著一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈——搶注商標(biāo)。
商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的價(jià)值不言而喻，搶注商標(biāo)或域名也并非這幾年才興起，電子商務(wù)迅速發(fā)展之初，就有不少精通網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)蟲從網(wǎng)下的搶注商標(biāo)發(fā)展到搶注網(wǎng)絡(luò)域名，這幾年更是已漸成風(fēng)潮，不僅出現(xiàn)了“職業(yè)商標(biāo)搶注人”，還有“職業(yè)商標(biāo)搶注公司”。
而這條產(chǎn)業(yè)鏈的形成背景就是其可觀的收益。比如，林書豪突然成了“林來瘋”后，“林書豪”的注冊(cè)商標(biāo)被一家無錫日升體育用品有限公司注冊(cè)，“”域名的持有人也在網(wǎng)上報(bào)價(jià)出售，有人叫價(jià)100萬元人民幣，但業(yè)內(nèi)估計(jì)其購(gòu)買價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬元這樣“便宜”。也就是說，如果域名的持有者每年續(xù)費(fèi)此域名的費(fèi)用為100元的話，即使以數(shù)萬的價(jià)格賣出，申請(qǐng)者也可獲利千倍以上。
移動(dòng)終端成黑客攻擊新目標(biāo)
隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及和云存儲(chǔ)等各種云應(yīng)用的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全問題日益凸顯。根據(jù)360安全中心的《2011年上半年中國(guó)手機(jī)安全報(bào)告》，2011年上半年，無論是手機(jī)木馬種類、數(shù)量，還是感染手段的多樣性與感染用戶數(shù)，都呈現(xiàn)出幾十倍的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)新增手機(jī)木馬和惡意軟件2559個(gè)，感染手機(jī)用戶數(shù)高達(dá)1324萬。
蘋果操作系統(tǒng)和軟件歷來被認(rèn)為是最不容易被攻擊的對(duì)象。而2011年11月，蘋果iOS也被發(fā)現(xiàn)存在安全漏洞，黑客可能利用它通過一些惡意軟件在消費(fèi)者的蘋果產(chǎn)品上悄悄安裝程序，進(jìn)而竊取數(shù)據(jù)、發(fā)送短信息或銷毀信息，讓不少“果粉”感到失望。
艾瑞咨詢近日的《手機(jī)安全產(chǎn)品研究報(bào)告》顯示，90.8%的智能手機(jī)用戶曾遭遇過安全威脅或病毒威脅，惡意扣費(fèi)、垃圾短信及竊聽竊取用戶隱私成用戶手機(jī)面臨的主要威脅。而受訪者中近六成表示在使用手機(jī)銀行、移動(dòng)支付時(shí)最擔(dān)心手機(jī)安全。
此外，手機(jī)木馬的傳播途徑正趨于多樣化和復(fù)雜化。2011年發(fā)現(xiàn)的“X臥底”木馬，是一款黑客間諜軟件，它不僅回傳受害者手機(jī)短信，甚至還能任意監(jiān)聽其通話。360安全中心的《2011年中國(guó)手機(jī)安全狀況報(bào)告》顯示，隨著移動(dòng)終端和應(yīng)用商店的發(fā)展，木馬傳播的途徑正在由傳統(tǒng)的WAP/Web下載轉(zhuǎn)向水貨存儲(chǔ)卡、ROM預(yù)裝、應(yīng)用商店、手機(jī)下載站及手機(jī)論壇等。
360：全方位應(yīng)對(duì)手機(jī)威脅
如何才能有效阻擊手機(jī)惡意軟件？怎樣才能讓用戶的移動(dòng)終端免遭病毒侵害？360安全中心給手機(jī)用戶提出了四個(gè)安全建議：從正規(guī)渠道購(gòu)買手機(jī)、從大型可信站點(diǎn)下載軟件、安裝軟件時(shí)注意觀察軟件權(quán)限、安裝手機(jī)安全軟件保駕護(hù)航。
除此之外，一款強(qiáng)大的、功能更全面的手機(jī)安全軟件也必不可少。當(dāng)前，各個(gè)安全廠商都推出了移動(dòng)終端安全防護(hù)軟件。根據(jù)艾瑞咨詢近日的手機(jī)調(diào)查報(bào)告，2011年，360手機(jī)衛(wèi)士以60.4%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)跑手機(jī)安全市場(chǎng)。據(jù)360公司介紹，360手機(jī)衛(wèi)士的騷擾攔截功能，在2011年為用戶攔截了超過100億條垃圾短信。在PCSL 2011年進(jìn)行的手機(jī)安全軟件查殺率測(cè)評(píng)中，360手機(jī)衛(wèi)士以94.02%的惡意軟件檢測(cè)率榮膺榜首。
