發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 16:01:24
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的近視眼研究報(bào)告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
二、調(diào)查問卷
1.你是不是近視?
A. 是的 B、 不是
2.你是如何近視的?（不近視的可不答）
A、看電視過度 B、坐姿不端 C. 其它
3 你近視多少度?
A. 100以下 B. 500以下 C. 更高
三、調(diào)查分析：導(dǎo)致眼睛近視的原因：
大多數(shù)人都是平時(shí)不注意保護(hù)眼睛而導(dǎo)致近視的。研究結(jié)果表明，近視眼是人眼對(duì)當(dāng)代環(huán)境的適應(yīng)性改變，它的發(fā)生與發(fā)展與日益增加的近距離用眼活動(dòng)的環(huán)境密切相關(guān)，與攝入營(yíng)養(yǎng)成分的失衡密切相關(guān)。而不正確用眼，不注意用眼衛(wèi)生（如看電視和上網(wǎng)過長(zhǎng)等）是現(xiàn)代兒童近視大增的主因。
1 看電視距離太近
2 看電視的時(shí)間太長(zhǎng)
3 所看電視的畫面濃度太深
4 寫作業(yè)時(shí)的姿勢(shì)不正確
5 在光線太強(qiáng)的陽光下看書
6 在光線太弱的光下看書
7 長(zhǎng)時(shí)間的在電腦前
8 不合理飲食
9 看激光
10 在車廂里看書
11 遺傳因素
12 不認(rèn)真做眼保健操
四、調(diào)查結(jié)果：
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今的中學(xué)生近視率不斷上升，而中學(xué)生們對(duì)近視這一現(xiàn)象并不加以重視。甚至有人認(rèn)為近視怎樣，戴副眼鏡不就得了。還對(duì)近視無所謂，錯(cuò)上犯錯(cuò)。許多人常將其歸咎于不良的用眼習(xí)慣，如看書距離不當(dāng)、光太暗、持久用眼等。但近年來的醫(yī)學(xué)研究表明，飲食不均衡、睡眠不足、噪音等，也是誘發(fā)青少年近視的重要因素。
五、建議
（一）看書時(shí)作姿要端正，光線要充足。讀寫要坐到離課桌一尺，胸離課桌一拳，眼離課本一尺。
（二）不要在坐車或行走的時(shí)候看書，不要躺下看書。讀寫1小時(shí)要遠(yuǎn)眺10分鐘或到戶外走動(dòng)，調(diào)節(jié)眼睛肌肉。
（三）在課間十分鐘堅(jiān)持做眼保健操。
（四）盡可能少上網(wǎng)或看其他輻射性強(qiáng)的東西。注意作息時(shí)間的安排，不能讓眼睛長(zhǎng)期處于疲勞狀態(tài)。
（五）不偏食，少吃辣的食品，多吃含維生素C和維生素A，D的食物。
（六）定期到眼科專醫(yī)作檢查，聽從醫(yī)師的指導(dǎo)，逐步矯正視力或防止近視度加深。
調(diào)查報(bào)告是在占有大量現(xiàn)實(shí)和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語言實(shí)事求是地反映某一客觀事物。下面就讓小編帶你去看看小學(xué)近視情況調(diào)查研究報(bào)告作業(yè)范文5篇，希望能幫助到大家!
小學(xué)近視調(diào)查研究報(bào)告1進(jìn)入小學(xué)四年級(jí)以后，我發(fā)現(xiàn)我們班戴近視鏡的同學(xué)逐漸多起來了，在我座位的四周就有李林泉、于涵冰等同學(xué)。見到我小時(shí)候的玩伴，現(xiàn)在在東方一小上學(xué)的浩浩，聽他說，他們班也有不少人近視了。我聽姑姑說，她們小時(shí)候同學(xué)中近視的不很多。這是為什么呢?帶著這個(gè)疑問，我開始進(jìn)行了調(diào)查。
一、調(diào)查
我對(duì)近視的同學(xué)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，我發(fā)現(xiàn)我們班就有十多名同學(xué)戴近視鏡，四年級(jí)其它班也有近三分之一的學(xué)生近視。低年級(jí)近視同學(xué)較少，而高年級(jí)的同學(xué)近視率更高，六年級(jí)平均每班近視的學(xué)生有二十多個(gè)。在農(nóng)村聽我上六年級(jí)的哥哥說他們班近視的人只有幾個(gè)。
二、分析
我對(duì)這些近視同學(xué)的家庭、學(xué)習(xí)、個(gè)人習(xí)慣等進(jìn)行了調(diào)查。我發(fā)現(xiàn)我們班學(xué)習(xí)好近視的有五人，坐姿不正確導(dǎo)致近視的有四人，不做眼保健操的有兩人，看電視、玩電腦過度導(dǎo)致近視的有七人。在農(nóng)村導(dǎo)致近視的一般都是坐姿不正確或過度用眼，有的營(yíng)養(yǎng)方面跟不上。在近視的這些人中，有一些同學(xué)的父母一方或雙方為近視。
三、結(jié)論
1、有些同學(xué)坐姿不正確導(dǎo)致近視。
2、有些同學(xué)不做眼保健操導(dǎo)致近視。
3、有些同學(xué)玩電視、電腦過度導(dǎo)致近視。
4、有些同學(xué)受到父母近視的遺傳，自己又過度用眼，更容易導(dǎo)致近視。
四、建議
1、要養(yǎng)成好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，不在過強(qiáng)、過弱光下看書;
讀書寫字坐姿端正。
2、不要長(zhǎng)時(shí)間看電視、玩電腦。
3、養(yǎng)成做眼保健操的習(xí)慣。
4、加強(qiáng)預(yù)防近視的宣傳，保護(hù)好眼睛，及時(shí)治療眼病。
小學(xué)近視調(diào)查研究報(bào)告2這個(gè)學(xué)期的星期五我們學(xué)校舉行了一次身體檢查。報(bào)告單出來了，我發(fā)現(xiàn)我們班的'同學(xué)都有近視眼。我給我們班的同學(xué)進(jìn)行了一次小學(xué)生近視眼調(diào)查報(bào)告來調(diào)查我們班近視眼的主要原因。
一、調(diào)查
我拿了我們班同學(xué)的報(bào)告單進(jìn)行了分類和總結(jié)，調(diào)查法，圖表說明法，訪談法，關(guān)察法，歸納法。
二、分析
大多數(shù)人都是平時(shí)不注意保護(hù)眼睛而導(dǎo)致近視的。不注意用眼衛(wèi)生如看電視和上網(wǎng)時(shí)間太長(zhǎng)等等。是現(xiàn)代兒童近視大增的主要原因。調(diào)查表明，學(xué)生近視的發(fā)生與其父母或兄弟姐妹有無近視有密切關(guān)系，高度近視基本上是由遺傳造成的。父母或家族中有近視的兒童應(yīng)該作為保護(hù)視力、預(yù)防近視的重點(diǎn)對(duì)象。
三、結(jié)論
1看電視的距離太近。2看電視的時(shí)間太長(zhǎng)。3寫作業(yè)的姿態(tài)不正確。4在光線太強(qiáng)或太弱的地方看書。5長(zhǎng)時(shí)間在電腦前。6看激光。7不認(rèn)真做眼保健操。8在車廂里看書。9不合理吃東西。10遺傳因素。
四、建議
為有效預(yù)防近視等眼?。阂欢ㄒB(yǎng)成良好的用眼衛(wèi)生，合理吃東西，鍛煉身體，保鄣身心健康。保護(hù)好自己的眼睛!
小學(xué)近視調(diào)查研究報(bào)告3隨著電腦的普及，許多的小孩子都患上了近視，因此，家長(zhǎng)朋友們都比較關(guān)注這一方面的問題，擔(dān)心孩子的健康。實(shí)話說，我也患上了近視。我的周圍，患近視的同學(xué)很多，因此我很想弄明白他們又是為何患上近視的。于是，我對(duì)小學(xué)生近視原因進(jìn)行了調(diào)查。
一、調(diào)查的目的
1、調(diào)查學(xué)生的'近視情況，找出近視的原因、近視對(duì)個(gè)人的影響及其預(yù)防和治療方案。
2、通過調(diào)查近視情況，提高人們預(yù)防近視的意識(shí)，從而降低近視率。
二、實(shí)踐過程
1、我上網(wǎng)查閱資料，了解一般人是怎樣患近視的。
2、我閱讀了近來的報(bào)紙及雜志里有關(guān)近視的相關(guān)內(nèi)容，深入地探索近視的原因、危害及預(yù)防。
3、我打電話給患近視的同學(xué)和朋友，問他們是怎樣近視的以及近視所帶來的不便。
4、我到清遠(yuǎn)市眼科醫(yī)院咨詢?cè)洪L(zhǎng)，小學(xué)生患近視的原因及預(yù)防措施。
三、調(diào)查數(shù)據(jù)及分析
我在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近視在12～18歲為高速發(fā)展期。小學(xué)生近視眼發(fā)病率為20、13%，中學(xué)生為56、12%，高中生為23、75%。每年，患近視的人數(shù)呈遞增趨勢(shì)，而且近視度數(shù)大增，上千度的近視眼都不是少數(shù)。學(xué)齡前兒童用眼不多，但患近視的比例也大為增加。
四、結(jié)論：
(一)近視的原因：
1、學(xué)齡前兒童患近視主要是因?yàn)橄忍煨匝矍虬l(fā)育不健康導(dǎo)致，如弱視、斜視、散光等眼部疾病都很容易導(dǎo)致近視產(chǎn)生。
2、小學(xué)生近視主要是因?yàn)榭措娨暰嚯x太近、時(shí)間太長(zhǎng)和所看電視的畫面濃度太深;
玩電腦時(shí)間過長(zhǎng);讀書、寫字時(shí)不注意距離與姿勢(shì)，在光線太強(qiáng)或太弱的陽光下、車廂里看書;不認(rèn)真做眼保健操等因素導(dǎo)致眼部疲勞，而導(dǎo)致近視產(chǎn)生或加重;不合理飲食;看激光;小學(xué)生補(bǔ)課、家庭作業(yè)、鋼琴班、舞蹈班等等之類的課外培訓(xùn)，都會(huì)使得小學(xué)生缺乏運(yùn)動(dòng)，睡眠過少。
3、中學(xué)生近視除了上述原因外，還因?yàn)閷W(xué)習(xí)任務(wù)重，壓力大，功課多，戶外活動(dòng)少，導(dǎo)致用眼過度，加重近視。
4、遺傳因素、環(huán)境污染和攝入營(yíng)養(yǎng)成分的失衡也是患近視的重要原因。
5、患近視后未及時(shí)治療或不戴眼鏡，加重近視程度。
6、不合適的配鏡，如配鏡過矯或配鏡不足。
7、全身健康狀況差
如體弱、早產(chǎn)兒、營(yíng)養(yǎng)不良、偏食的兒童。
8、孩子如果長(zhǎng)期吃含糖精食品，也會(huì)引起視力的降低，因?yàn)檫^多糖份的攝入會(huì)造成鈣、鉻等微量元素及維生素B1吸收不足，會(huì)致使眼球壁彈性降低，眼軸拉長(zhǎng)，從而促使近視發(fā)生和近視度數(shù)加深。
(二)近視的危害：
1、容易受損傷：孩子得了近視配戴眼鏡后，由于兒童活潑好動(dòng)，若不慎受撞擊破碎，輕者眼睛被扎傷，重者導(dǎo)致失明。
2、學(xué)習(xí)成績(jī)下降：孩子得了近視不配戴眼鏡看不清字，配戴了眼鏡后容易造成視疲勞，注意力不集中，使學(xué)習(xí)成績(jī)下降。
3、影響孩子前途：孩子得了近視，升學(xué)選擇專業(yè)和就業(yè)有很大限制，前途受到極大影響。
4、遺傳后代：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明，由于后天因素得的近視，如不及時(shí)治療，也將遺傳后代。
5、危害身心健康：由于孩子近視，多種體育活動(dòng)無法參加，影響孩子身體正常發(fā)育，致使孩子體質(zhì)虛弱多病，身心健康受到極大影響。
6、活質(zhì)量低下：由于孩子近視，日常生活極其不便，例如：交際、旅游外出、參加娛樂活動(dòng)都有很多困難，由此產(chǎn)生心理障礙，致使生活質(zhì)量低下。
7、導(dǎo)致并發(fā)癥：得了近視如不及時(shí)治療，不但度數(shù)會(huì)不斷加深，最終成為高度近視，
還可導(dǎo)致視網(wǎng)膜脫離、黃斑出血、青光眼和白內(nèi)障等并發(fā)癥、甚至失明。
8、太多不便：由天氣變化而帶來的太多不便，如：雨天、黑暗時(shí)、夏天太熱、冬天太冷，帶眼鏡進(jìn)出，溫差太大容易反霜，擦拭后帶來鏡片磨損，致使視物模糊，度數(shù)逐年增加。
五、建議：
1、要養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，合理飲食，不偏食，多吃含維生素c和維生素a，d的食物。
關(guān)于近視的調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀范文社會(huì)實(shí)踐報(bào)告
2、要糾正不良習(xí)慣，養(yǎng)成良好的用眼衛(wèi)生，看書、寫字時(shí)姿勢(shì)要端正，光線要充足，堅(jiān)持做眼保健操。
3、要盡可能少上網(wǎng)或看其他輻射性強(qiáng)的東西，不讓眼睛長(zhǎng)期處于疲勞狀態(tài)。
4、要定期到眼科醫(yī)院做檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)眼病，及時(shí)治療，聽從醫(yī)師的指導(dǎo)，逐步矯正視力或防止近視度加深。
小學(xué)近視調(diào)查研究報(bào)告4通過調(diào)查表明：本班同學(xué)患有近視的人數(shù)大約占了本班總?cè)藬?shù)的19.23%。其中80%的同學(xué)都是自上初中以后才患有近視，20%的同學(xué)則是從小學(xué)就開始患有近視。
一、患近視的原因：
通過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的同學(xué)患有近視都是因?yàn)樵趯懽挚磿臅r(shí)候眼睛距離書本太近所致使的;其次就是長(zhǎng)時(shí)間看電視、上網(wǎng)，致使眼睛疲勞過度而引起的;有的同學(xué)是因?yàn)樵诨璋档那闆r下看書、走路看書以及在強(qiáng)光下看書而造成的.近視;還有一部分同學(xué)晚上睡覺前有看書的習(xí)慣，為了舒服，便躺著睡，久而久之，也患上了近視。
此外，我們還發(fā)現(xiàn)，城市同學(xué)比鄉(xiāng)村同學(xué)的近視患病率明顯高，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，這種現(xiàn)象變得越發(fā)明顯，這是為什么呢?據(jù)調(diào)查顯示，這是因?yàn)猷l(xiāng)村生活更接近大自然，空氣也比較新鮮。并且鄉(xiāng)村同學(xué)看電視和使用計(jì)算機(jī)的頻率相對(duì)于城市同學(xué)而言則明顯更少。
另外，閱讀姿勢(shì)不良會(huì)造成視力減退，閱讀時(shí)間長(zhǎng)的同學(xué)近視眼患病率明顯高于閱讀時(shí)間短的同學(xué)，閱讀距離越接近書本的，近視眼則進(jìn)展得越快。
由以上資料表明：本班同學(xué)的近視歸納起來無非三點(diǎn)：用眼過度、用眼不衛(wèi)生、缺乏保護(hù)眼睛的意識(shí)。
二、預(yù)防近視的方法與措施：
為了取得本班同學(xué)近視的預(yù)防和治療方法，我們對(duì)本班視力良好的同學(xué)也展開了調(diào)查。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，我們總結(jié)出了以下幾點(diǎn)預(yù)防和治療近視的方法與措施：
1、每天堅(jiān)持做兩次眼保健操。
2、看書、寫字姿勢(shì)要正確：眼離書本一尺，胸離書桌一拳，手離筆尖一寸。
3、不要行走是看書，不要在強(qiáng)光下看書，不要在昏暗的地方看書以及不躺著看書等。
4、盡量少上網(wǎng)，注意作息時(shí)間的安排(例：不長(zhǎng)時(shí)間看書、看電視等)，不讓眼睛過度疲勞，看一小時(shí)書或?qū)懸恍r(shí)作業(yè)遠(yuǎn)眺十分鐘等。
5、睡眠要充足，并多接近大自然，堅(jiān)持鍛煉身體和加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)，不能偏食，常吃青菜，堅(jiān)持良好的用眼習(xí)慣，并定期檢查視力(正常情況下，人眼3個(gè)月左右屈光情況就有可能發(fā)生變化，所以要定期檢查視力，做到早發(fā)現(xiàn)、早矯正、早治療)等。
調(diào)查總結(jié)：近視要防患與未然。因此盲從現(xiàn)在開始要樣成良好的習(xí)慣。并普及健康的用眼知識(shí)。對(duì)已近視的同學(xué)要好好治療，控制其再度加深。
小學(xué)近視調(diào)查研究報(bào)告5一、問題的提出
我們班近視的人數(shù)很多，我也是其中一個(gè)。我常常想：為什么會(huì)有這么多人近視呢?難道近視也會(huì)傳染嗎?對(duì)于這個(gè)問題，我百思不得其解。于是，我對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了調(diào)查。
二、調(diào)查方法
1、去醫(yī)院?jiǎn)枂栣t(yī)生，了解為什么近視。
2、通過調(diào)查同學(xué)的近視情況，來了解近視主要在那一種人身上多發(fā)。
3、上網(wǎng)瀏覽，調(diào)查全國(guó)的近視率。
三、調(diào)查情況和資料整理
1、絕大多數(shù)是因?yàn)樯暇W(wǎng)、看電視過多而引起，有極少數(shù)是遺傳。
2、全班同學(xué)中有一半的人近視，我發(fā)現(xiàn)主要分布在經(jīng)常上網(wǎng)玩游戲的同學(xué)身上。
3、全國(guó)小學(xué)生近視率為28%，初中生近視率為60%，高中生近視率為85%，大學(xué)生近視率竟高達(dá)90%!
四、結(jié)論
1、小學(xué)生近視多數(shù)是因?yàn)樯暇W(wǎng)次數(shù)高，看電視時(shí)間長(zhǎng)引起的，有極少數(shù)是先天性遺傳。
主要還是因?yàn)殡娔X輻射傷害眼睛，還有的是因?yàn)樵陉柟饧?、陽光昏暗的地方讀書寫字，或不愛護(hù)自己的眼睛造成的。
2、同學(xué)近視的罪魁禍?zhǔn)讘?yīng)該是電腦，許多同學(xué)都是在玩電腦游戲的時(shí)候不知不覺近視的。
有些同學(xué)竟然在網(wǎng)吧里無憂無慮地玩，這會(huì)導(dǎo)致各種眼病的發(fā)生。
3、全國(guó)小學(xué)生有大約五分之一的幾率近視，也就是說5個(gè)小學(xué)生里面至少有一個(gè)是近視眼，可真是可怕。
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［關(guān)鍵詞］ 后趨同時(shí)期；財(cái)務(wù)報(bào)告；改進(jìn)；公允價(jià)值
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 18. 003
［中圖分類號(hào)］ F233 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 1673 - 0194（2012）18- 0006- 03
金融危機(jī)爆發(fā)以來，中國(guó)為響應(yīng)二十國(guó)集團(tuán)（G20）峰會(huì)、金融穩(wěn)定理事會(huì)（FSB）建立全球統(tǒng)一的高質(zhì)量會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的倡議，正式了《中國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則持續(xù)趨同路線圖》，明確了中國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則持續(xù)趨同的基本立場(chǎng)和時(shí)間安排，全球以及我國(guó)會(huì)計(jì)改革和發(fā)展處于準(zhǔn)則后趨同時(shí)期。那么，后趨同時(shí)期我國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)告改革所面臨的新特點(diǎn)有哪些，未來財(cái)務(wù)報(bào)告改進(jìn)的著重點(diǎn)應(yīng)該在哪里，都值得我們仔細(xì)地去研究。
1 后趨同時(shí)期我國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)告改革面臨的新特點(diǎn)
1.1 財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)及確認(rèn)與計(jì)量所面臨的挑戰(zhàn)
我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系引入了決策有用目標(biāo)，并將其與受托責(zé)任作為中國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的兩大財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)。其中，決策有用目標(biāo)作為第一財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)，受托責(zé)任作為兼顧的財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)。財(cái)務(wù)報(bào)告的重心由利潤(rùn)表轉(zhuǎn)向資產(chǎn)負(fù)債表。資產(chǎn)負(fù)債表觀是以資產(chǎn)負(fù)債表為報(bào)表重心，從資產(chǎn)與負(fù)債的定義出發(fā)，強(qiáng)調(diào)在每一會(huì)計(jì)期間確認(rèn)和計(jì)量業(yè)已發(fā)生的交易和事項(xiàng)所引發(fā)的未來期間所得稅的流入或流出對(duì)企業(yè)未來經(jīng)濟(jì)利益的影響。資產(chǎn)負(fù)債表關(guān)注重資產(chǎn)、負(fù)債的質(zhì)量，以資產(chǎn)、負(fù)債要素為核心進(jìn)行確認(rèn)和計(jì)量。資產(chǎn)負(fù)債表觀在財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)中的體現(xiàn)：①為了滿足主要目標(biāo)，即決策有用觀；②為了滿足次要目標(biāo)，即受托責(zé)任觀。為了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)，資產(chǎn)負(fù)債表觀允許多種計(jì)量屬性并存，要求計(jì)提多項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，使資產(chǎn)質(zhì)量得到提高，允許估計(jì)負(fù)債，從而保證了負(fù)債的質(zhì)量。同時(shí)，要求相關(guān)性原則必須以可靠性原則為基礎(chǔ)。
后趨同時(shí)期，以歷史成本基礎(chǔ)、權(quán)責(zé)發(fā)生制、配比原則為支柱的傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)面臨著全面的沖擊，當(dāng)前財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)具有多重混合計(jì)量屬性、廣泛使用估值技術(shù)、逐漸弱化配比的特點(diǎn)。受經(jīng)營(yíng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，會(huì)計(jì)職業(yè)判斷空間進(jìn)一步擴(kuò)大，財(cái)務(wù)表達(dá)更為相關(guān)，確認(rèn)環(huán)節(jié)極易操縱，持續(xù)趨同引發(fā)了信息的縱向誤用。
1.2 公允價(jià)值的副作用
目前，我國(guó)確定公允價(jià)值的市場(chǎng)條件還不是很完善，很多需要應(yīng)用公允價(jià)值的事項(xiàng)無法找到最直接的市價(jià)來計(jì)量，因此確定公允價(jià)值的主要方法是采用專門的估值技術(shù)，有一部分企業(yè)確定公允價(jià)值的方法隨意，確定公允價(jià)值的主要途徑是專業(yè)評(píng)估事務(wù)所和公司會(huì)計(jì)人員或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)判斷。另外，相關(guān)的公允價(jià)值數(shù)據(jù)不易獲得是企業(yè)采用公允價(jià)值計(jì)量中遇到的最大困難，公允價(jià)值的應(yīng)用成本比較高、企業(yè)會(huì)計(jì)人員自身素質(zhì)和公允價(jià)值本身的復(fù)雜性是影響正確運(yùn)用公允價(jià)值計(jì)量的其他幾個(gè)問題?？傮w上，公允價(jià)值計(jì)量對(duì)提高企業(yè)的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量效果一般，采用公允價(jià)值計(jì)量符合成本效益原則，但由于各種因素的制約使得公允價(jià)值沒有完全發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
據(jù)研究表明，公允價(jià)值會(huì)計(jì)和已發(fā)生損失減值模型具有嚴(yán)重的順周期效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期使本已過熱的經(jīng)濟(jì)火上澆油，創(chuàng)造資產(chǎn)泡沫，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期使本已惡化的經(jīng)濟(jì)雪上加霜，形成資產(chǎn)黑洞。許多衍生和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品，其市價(jià)通過高度復(fù)雜的估值模型估算，準(zhǔn)確性受到建模風(fēng)險(xiǎn)的重大影響，可能歪曲其“真實(shí)”的公允價(jià)值，市價(jià)不能真正反映金融資產(chǎn)的內(nèi)涵價(jià)值。公允價(jià)值會(huì)計(jì)從時(shí)點(diǎn)而不是從期間角度看待價(jià)值問題，不準(zhǔn)備在短期內(nèi)出售的金融資產(chǎn)若按盯市法計(jì)價(jià)，不是低估就是高估金融機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)狀況。公允價(jià)值會(huì)計(jì)加劇了市場(chǎng)的波動(dòng)性，危害了金融穩(wěn)定。
1.3 全面收益下的列報(bào)方式的變革
金融危機(jī)后，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理事會(huì)（IASB）啟動(dòng)了系列準(zhǔn)則項(xiàng)目的重大修改，并加快了與美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的趨同進(jìn)程，其中最引人注目的是對(duì)現(xiàn)行的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和現(xiàn)金流量表做的根本性的變革。目前，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理事會(huì)已經(jīng)公允價(jià)值計(jì)量、合并報(bào)表、金融工具分類與計(jì)量等多項(xiàng)準(zhǔn)則，并計(jì)劃完成金融工具（減值和套期會(huì)計(jì)）、租賃、收入確認(rèn)、保險(xiǎn)合同等重要準(zhǔn)則項(xiàng)目。
我國(guó)現(xiàn)行的報(bào)表之間存在著一些對(duì)應(yīng)的關(guān)系，但各表內(nèi)部結(jié)構(gòu)不一致，使得這種關(guān)系變得不夠清晰。資產(chǎn)負(fù)債表是以資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益三大要素為基礎(chǔ)進(jìn)行劃分的；利潤(rùn)表是以收入、費(fèi)用、利得和損失為基礎(chǔ)進(jìn)行劃分的；現(xiàn)金流量表則是以經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)和籌資活動(dòng)為基礎(chǔ)進(jìn)行劃分的。這就使得三大報(bào)表之間缺乏一致性和可比性，使得報(bào)表使用者難以將某一報(bào)表的信息同其他兩張報(bào)表中的信息對(duì)應(yīng)起來，這樣對(duì)整體的財(cái)務(wù)信息理解上會(huì)有一定的困難。我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中體現(xiàn)了全面收益觀，要求企業(yè)在編制的“所有權(quán)益變動(dòng)表中”分別列示“凈利潤(rùn)”和“直接計(jì)入所有者權(quán)益的利得和損失”項(xiàng)目，這體現(xiàn)了企業(yè)綜合收益的構(gòu)成。雖然全面收益理論在我國(guó)還沒有全面推廣，但是隨著財(cái)務(wù)報(bào)告信息在完善資本市場(chǎng)、促進(jìn)資源有效配置方面的作用越來越大，推行全面收益報(bào)告是財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)展的趨勢(shì)。
1.4 社會(huì)責(zé)任等方面會(huì)計(jì)信息披露的緊迫性
摘 要：該研究以塔河油田4、6和7區(qū)縫洞儲(chǔ)層為研究對(duì)象，對(duì)塔河油田縫洞型儲(chǔ)層的成因結(jié)構(gòu)和充填模式進(jìn)行地質(zhì)分析，建立塔河油田縫洞儲(chǔ)層的結(jié)構(gòu)模式和充填模式；研究其縫洞單元內(nèi)儲(chǔ)集空間的分布規(guī)律；通過多種地質(zhì)因素綜合研究，分析研究區(qū)奧陶系縫洞單元內(nèi)儲(chǔ)集空間的成因和主控因素。研究者建立了塔河油田縫洞儲(chǔ)層的三維立體結(jié)構(gòu)模式，明確了表層帶、滲流帶和徑流帶縫洞結(jié)構(gòu)和充填模式。表層巖溶帶主要由地表河、落水洞、斷層及裂縫、坡積物和奧陶系巖石所組成。根據(jù)現(xiàn)代巖溶和古巖溶的考察，以及塔河油田的井下資料解釋，地表河和落水洞為河流沉積物和垮塌角礫巖充填。滲流巖溶帶的縫洞主要由滲流井和駐水洞以及縫洞復(fù)合體組成。滲流井是連通表層巖溶帶與徑流巖溶帶的水流通道，一般沿?cái)鄬踊蛄芽p發(fā)育滲流井廢棄后常常被表層碎屑物或垮塌角礫充填，而駐水洞如果不受垮塌影響，則充填程度一般比較低，是非常好的油氣成藏和產(chǎn)出空間。徑流帶內(nèi)水流以橫向流動(dòng)為主，潛水面是徑流帶的底界。地下河溶洞是徑流帶縫洞的主要類型，在塔河油田根據(jù)地下河溶洞相互連通關(guān)系和規(guī)模，可以劃分出干流洞、支流洞和末梢洞。在斷層附近、地表落水洞下方可以形成規(guī)模巨大的廳堂洞。徑流帶溶洞大都具有比較強(qiáng)烈充填作用：地下河沉積碎屑充填，垮塌角礫充填和碳酸鈣化學(xué)充填。針對(duì)表層帶地表河和徑流帶溶洞系統(tǒng)沉積物巖性和沉積水動(dòng)力條件進(jìn)行研究，初步闡明了表層帶和徑流帶不同成因結(jié)構(gòu)水動(dòng)力條件與沉積物物源。以南方和塔北古巖溶縫洞系統(tǒng)發(fā)育與充填特征研究，建立了洞穴垮塌機(jī)制與控制因素。期巖溶洞穴垮塌和埋藏期巖溶垮塌成因機(jī)理差異明顯。研究者基于不同充填物分別進(jìn)行物性評(píng)價(jià)的思路，形成了縫洞充填物類型約束下多參數(shù)配合的物性評(píng)價(jià)方法。針對(duì)不同類型的縫洞充填物采用多參數(shù)組合法分別計(jì)算物性，建立不同縫洞充填物的物性評(píng)價(jià)方程，并與取心井實(shí)測(cè)孔隙度和滲透率進(jìn)行對(duì)比分析。實(shí)踐證明，與巖心實(shí)測(cè)物性對(duì)比符合率高，有效評(píng)價(jià)了研究區(qū)縫洞儲(chǔ)集性能。
關(guān)鍵詞：縫洞成因結(jié)構(gòu) 充填模式 沉積機(jī)制 垮塌機(jī)制 物性評(píng)價(jià) 儲(chǔ)集空間
Abstract：This topic takes fracture-cavity reservoir as the research object in Tahe Oilfield NO.4， 6， and 7 zone to analyze geological structure and filling pattern， to establish the structure of the fracture-cavity reservoir in Tahe Oilfield mode and filling mode； Study the distribution rule of reservoir space inside fracture-cavity unit； Through a variety of geologic factors comprehensive research and analysis of the Ordovician in the study area. Researchers fracture-cavity reservoir in Tahe oil field is established three-dimensional structure model， has been clear about the surface， seepage flow and runoff with fracture-cavity structure and filling patterns.Runoff water is given priority to with transverse flow， groundwater level is runoff zone at the bottom of the world. Underground river water-eroded cave is the main type， the run-off zone fracture-cavity in Tahe Oilfield according to the underground river water-eroded cave and scale interconnected relations， can be divided into main tributaries hole， hole and peripheral hole. Near the fault， surface sink below can form a huge hall hole. Runoff belt cave has relatively strong filling： mostly underground river sedimentary clastic filling， collapse breccia filling and chemical filling calcium carbonate. On the surface with the surface of the river sediment and runoff belt cave system lithology and sedimentary hydrodynamic conditions， a preliminary illuminates the surface with different genetic structure belt and runoff hydrodynamic conditions and sediment source. System development in the southern and northern ancient karst fracture-cavity and filling characteristics research， cave collapse mechanism and control factors is established. Stage nudity karst cave collapsed and buried karst collapse formation mechanism difference is obvious.Researchers， property evaluation based on different fillings， respectively， to form the stitch holes fillings type constraints under multiple parameter with property evaluation methods. For different types of stitch holes fillings multi parameter set legal properties are calculated respectively， set up different property evaluation equation of stitch holes fillings， and coring Wells with the measured porosity and permeability were analyzed. Practice has proved that compared with core properties measured coincidence rate is high.
Key Words：Fracture-cavity formation structures；Filling pattern；Deposition mechanism；Collapsing mechanism；Property evaluation；Reservoir space
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【關(guān)鍵詞】學(xué)風(fēng)建設(shè) 實(shí)踐研究 計(jì)算機(jī)專業(yè)
一、大學(xué)生學(xué)風(fēng)建設(shè)的作用與意義
學(xué)風(fēng)建設(shè)的作用和意義：
對(duì)于學(xué)生而言，學(xué)習(xí)環(huán)境的好壞可以直接影響到他的學(xué)習(xí)心態(tài)，甚至是他的人生態(tài)度。凡是成功的學(xué)者、科學(xué)家、商界精英等，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都具備是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度和勤奮的個(gè)人精神。而良好的學(xué)風(fēng)正是培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度和勤奮的個(gè)人精神的沃土。好的學(xué)風(fēng)，可以激發(fā)小集體中的個(gè)體潛質(zhì)。促進(jìn)小集體的整體前進(jìn)，最終帶動(dòng)一批人迅速的成長(zhǎng)。因此，學(xué)風(fēng)建設(shè)對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)及校園大環(huán)境的發(fā)展的作用是積極的而關(guān)鍵的。大學(xué)生的學(xué)風(fēng)建設(shè)是以為大學(xué)生們樹立科學(xué)的知識(shí)價(jià)值觀、知識(shí)發(fā)展觀、知識(shí)融合觀和知識(shí)創(chuàng)造觀為目的的基本工作。由此可見，學(xué)風(fēng)建設(shè)對(duì)于大學(xué)生，乃至于國(guó)家的未來來說，都具有很深遠(yuǎn)的意義。
二、大學(xué)生學(xué)風(fēng)建設(shè)的實(shí)踐研究?jī)?nèi)容
1.研究整體介紹
在本次實(shí)踐與研究中，我們的研究對(duì)象是中國(guó)石油大學(xué)(北京)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的所有本科生，其中研究重點(diǎn)放在2007級(jí)、2008級(jí)和2009級(jí)，涵蓋了新生班和畢業(yè)班。因此，實(shí)踐研究具有實(shí)用性和廣泛性。
學(xué)風(fēng)建設(shè)面臨的問題主要為學(xué)生和學(xué)校及社會(huì)兩個(gè)層面。學(xué)習(xí)目的不明確、態(tài)度不端正、功利色彩嚴(yán)重、學(xué)生素質(zhì)良莠不齊、紀(jì)律松懈和學(xué)習(xí)習(xí)慣不良等現(xiàn)實(shí)情況反映了學(xué)風(fēng)建設(shè)中學(xué)生層面主要存在的問題。從學(xué)校和社會(huì)的層面來看：教學(xué)方法需要進(jìn)一步的改進(jìn)和提高；加強(qiáng)對(duì)不良風(fēng)氣的抵制，營(yíng)造積極向上的校園文化氛圍。針對(duì)學(xué)風(fēng)建設(shè)存在的問題，我們需要從加強(qiáng)輔導(dǎo)員思想教育工作、深化教學(xué)體質(zhì)改革、培養(yǎng)教師教風(fēng)、嚴(yán)格考試管理、建立長(zhǎng)效的獎(jiǎng)懲機(jī)制、推進(jìn)優(yōu)良班風(fēng)建設(shè)及校園文化建設(shè)等方面來著手。
計(jì)算機(jī)系學(xué)風(fēng)建設(shè)研究與實(shí)踐側(cè)重點(diǎn)在于學(xué)生思想政治教育工作和培養(yǎng)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)重要性的認(rèn)識(shí)兩方面。對(duì)于前者，學(xué)校的輔導(dǎo)員和導(dǎo)師積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際工作中也收效明顯。但是在提高學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)重要性認(rèn)識(shí)的方面，往往存在一個(gè)輔導(dǎo)員管理多個(gè)專業(yè)學(xué)生的情況，實(shí)際工作中輔導(dǎo)員所學(xué)專業(yè)與管理的學(xué)生的專業(yè)存在差異性，使得輔導(dǎo)員在和專業(yè)相關(guān)的教育工作中說服力不足。上述因素的存在，導(dǎo)致部分學(xué)生出現(xiàn)了學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確、態(tài)度不端正、沒有清晰的大學(xué)生涯規(guī)劃和職業(yè)發(fā)展方向的問題，對(duì)學(xué)習(xí)興趣和熱情的培養(yǎng)也就無從談起了。因此，結(jié)合學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)化的學(xué)風(fēng)建設(shè)具有非常重耍的意義。
2.實(shí)踐研究的具體方法
建立一個(gè)嚴(yán)格的管理和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，責(zé)任人覆蓋主管學(xué)生工作的領(lǐng)導(dǎo)、任課教師、本科生導(dǎo)師、輔導(dǎo)員、班委組成。對(duì)課堂、實(shí)驗(yàn)、實(shí)踐、課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)論文等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格檢查監(jiān)督。同時(shí)針對(duì)監(jiān)管過程中出現(xiàn)的問題，定期召開會(huì)議進(jìn)行分析，制定針對(duì)不同階段和問題的解決方案。要從嚴(yán)抓教風(fēng)的角度制定實(shí)施方案，確立任課教師為學(xué)風(fēng)建設(shè)第一責(zé)任人。在課堂上結(jié)合專業(yè)發(fā)展前景，不斷豐富教學(xué)內(nèi)容，改進(jìn)教學(xué)方法，完善教學(xué)互動(dòng)，配合輔導(dǎo)員做好學(xué)生的職業(yè)生涯規(guī)劃指導(dǎo)；另一方面結(jié)合大學(xué)生科技創(chuàng)新，在科研過程中激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，從而為實(shí)驗(yàn)實(shí)踐、課程設(shè)計(jì)和畢業(yè)論文等各個(gè)環(huán)節(jié)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
召開學(xué)風(fēng)建設(shè)動(dòng)員大會(huì)，各班班長(zhǎng)、團(tuán)支書、學(xué)習(xí)委員及黨員參加會(huì)議。以黨員為主成立班級(jí)學(xué)風(fēng)建設(shè)先鋒模范小組，以自身的榜樣帶動(dòng)全班同學(xué)共建學(xué)風(fēng)。班干部做好每節(jié)課的考勤記錄工作，兩周匯總一次并進(jìn)行公示，由輔導(dǎo)員對(duì)缺課、遲到、早退等嚴(yán)重的學(xué)生進(jìn)行思想政治教育。建立全面有效的學(xué)生綜合測(cè)評(píng)條例和獎(jiǎng)懲機(jī)制，在學(xué)生干部選拔、免研推薦、獎(jiǎng)學(xué)金評(píng)定和各項(xiàng)評(píng)優(yōu)工作中嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀生。幫助后進(jìn)生，激勵(lì)全體學(xué)生共同進(jìn)步，最終促進(jìn)高校學(xué)風(fēng)建設(shè)工作的開展。
建立在對(duì)學(xué)生的情況充分了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)生的性格特點(diǎn)，輔導(dǎo)員針對(duì)問題突出的學(xué)生進(jìn)行相應(yīng)的深度輔導(dǎo)，從學(xué)生的角度出發(fā)來實(shí)施科學(xué)的人性化的引導(dǎo)，幫助其解決生活學(xué)習(xí)中遇到的問題和困擾。同時(shí)輔導(dǎo)員需要利用形式多樣的專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)不斷豐富自己專業(yè)技能，提升自己的思想政治教育水平。從而做到規(guī)范深度輔導(dǎo)的內(nèi)容。包括為每一個(gè)學(xué)生制定階段性個(gè)人發(fā)展規(guī)劃，為他們解答學(xué)習(xí)、生活、工作等各方面的困惑，引導(dǎo)其健康、科學(xué)地發(fā)展等。增強(qiáng)輔導(dǎo)員自身的責(zé)任感，通過精細(xì)化的指導(dǎo)和服務(wù)，全面提高學(xué)風(fēng)建設(shè)工作的實(shí)效性。
三、學(xué)風(fēng)建設(shè)實(shí)踐研究結(jié)果與總結(jié)
1.學(xué)風(fēng)建設(shè)實(shí)踐研究成果
經(jīng)過學(xué)風(fēng)建設(shè)一系列措施的施行，計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)生在出勤率、學(xué)業(yè)警告率、各門成績(jī)的及格率、優(yōu)秀率等各方面都有了不同程度的改觀。出勤率方面，2008年計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)生的出勤率為89％，2009年提高到了92％，而2010年這一數(shù)據(jù)上升至95％。學(xué)業(yè)警告率方面，2008年計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)業(yè)警告率高達(dá)9.47％，在2009年，這一數(shù)據(jù)降至3.1％，而2010年計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)業(yè)警告率下降到2.08％。在整體成績(jī)上升的同時(shí)。也出現(xiàn)了基礎(chǔ)課成績(jī)表現(xiàn)突出。例如2008級(jí)的高等數(shù)學(xué)，以94.6％的及格率名列全校第一。
2.學(xué)風(fēng)建設(shè)實(shí)踐研究總結(jié)
(六)輻射拓展型
輻射拓展型即報(bào)刊社在報(bào)刊主業(yè)的強(qiáng)有力支撐下，向其他行業(yè)拓展，進(jìn)行多元化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理模式。它包括報(bào)刊社圍繞與主業(yè)相關(guān)聯(lián)的其他文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需要的橫向多元化經(jīng)營(yíng)；也包括報(bào)刊社通過收購(gòu)、兼并其他行業(yè)的企業(yè)，在其他行業(yè)投資或上市融資等資本運(yùn)營(yíng)，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到與現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)沒有聯(lián)系的其他行業(yè)的集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)。
1.輻射拓展型的特點(diǎn)
以報(bào)刊主業(yè)為本，以參股、控股、收購(gòu)、兼并、上市等資本運(yùn)營(yíng)為手段。資本運(yùn)營(yíng)首先可以解決媒體多元化發(fā)展過程中的資金需求問題，實(shí)現(xiàn)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，同時(shí)通過資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，從而在媒體事業(yè)屬性之外，構(gòu)建起適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的經(jīng)營(yíng)性傳媒企業(yè)。例如北京青年報(bào)社2004年初兼并北京兒藝、成立北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司；同年與TOM集團(tuán)合資成立北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司；2004年12月22日，北青傳媒在香港H股主板市場(chǎng)正式掛牌上市，由此成為中國(guó)內(nèi)地傳媒企業(yè)境外上市“第一股”。
產(chǎn)品可以是與報(bào)刊業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)聯(lián)的其他文化產(chǎn)品，也可以是與現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)沒有聯(lián)系的其他行業(yè)的產(chǎn)品。報(bào)業(yè)本身是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在文化領(lǐng)域拓展、延伸，相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)更豐富，與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)所需要的戰(zhàn)略資產(chǎn)也更齊備，所以很多報(bào)社都是朝著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng)。如北京青年報(bào)社、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則是在高科技和房地產(chǎn)領(lǐng)域的投資收到了顯著成效，大立公司已完成股改，將于2007年下半年實(shí)現(xiàn)上市；集團(tuán)全面參與寧波兩個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)決策和動(dòng)態(tài)監(jiān)管，至今累計(jì)實(shí)現(xiàn)資本收益2600多萬元。
2.采用輻射拓展型應(yīng)具備的條件
實(shí)力較強(qiáng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展成熟。多元化對(duì)于目前我國(guó)絕大多數(shù)報(bào)刊社來說還是一種比較復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)方式，如果在實(shí)力不濟(jì)、主營(yíng)業(yè)務(wù)還沒有發(fā)展成熟的前提下，投入過多的資源進(jìn)行多元化發(fā)展，很可能出現(xiàn)問題。同時(shí)，向其他行業(yè)輻射發(fā)展是對(duì)報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)的合理補(bǔ)充與必要延伸，而不是以多元化來動(dòng)搖報(bào)刊主業(yè)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，抓好主業(yè)經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是報(bào)刊社經(jīng)營(yíng)管理的首要任務(wù)。
要擁有進(jìn)入新領(lǐng)域所必須的全部戰(zhàn)略資產(chǎn)。相對(duì)于主業(yè)來說，有的報(bào)刊社在向其他行業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)時(shí)，在相關(guān)戰(zhàn)略資產(chǎn)上會(huì)或多或少存在某種缺失，如資金、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)、行銷網(wǎng)絡(luò)等，但如果這種缺失能通過某種途徑(或購(gòu)買、或合作)來彌補(bǔ)，那么也能夠保證多元化的成功。如北京青年報(bào)社與TOM集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與綠城房地產(chǎn)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與寧波三維技術(shù)有限公司的合作都是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功范例。
要有適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體和經(jīng)營(yíng)體制。報(bào)刊業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，同時(shí)也有鮮明的產(chǎn)業(yè)特性，因此在報(bào)刊業(yè)的多元化發(fā)展中，既要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又要遵循報(bào)刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的基本原則進(jìn)行管理運(yùn)作，這也是我國(guó)文化體制改革的核心。
(七)活動(dòng)提升型
活動(dòng)提升型模式，是指報(bào)刊社在把握市場(chǎng)需求的前提下，通過強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)意策劃，并依靠自身的品牌影響力、讀者及客戶資源，舉辦各種類型和形式的活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收，以探索報(bào)刊“版面外”的盈利模式。它不同于報(bào)刊“內(nèi)容售賣”的盈利方法，是報(bào)刊突破自身產(chǎn)業(yè)邊界，延伸新的產(chǎn)業(yè)空間，尋求突破利潤(rùn)增長(zhǎng)瓶頸的一種探索。
1.活動(dòng)提升型的特點(diǎn)
以報(bào)刊同其他行業(yè)的結(jié)合為契機(jī)。報(bào)刊與企業(yè)聯(lián)營(yíng)、報(bào)刊與企業(yè)合作，形成一種“范圍優(yōu)勢(shì)”，由此介入多種產(chǎn)業(yè)，使總利潤(rùn)比經(jīng)營(yíng)單一報(bào)刊產(chǎn)品的利潤(rùn)大得多。目前一些報(bào)刊社舉辦的車展、房展等展銷會(huì)活動(dòng)就集中體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。由瀟湘晨報(bào)社承辦的中國(guó)(長(zhǎng)沙)國(guó)際汽車博覽會(huì)目前已舉辦了兩屆，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)收益和美譽(yù)度。以2006年第二屆車博會(huì)為例，本次展會(huì)參展車輛超過450輛，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)18.7萬人次，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額6.37億元，報(bào)社實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)400萬元。
內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)出模式。這是一種報(bào)刊版面與活動(dòng)營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)模式。如2004年重慶商報(bào)社為7周年社慶舉辦的“重慶首屆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)周暨重慶商報(bào)7周年慶典”活動(dòng)，就是在報(bào)紙版面的強(qiáng)力支持下得以順利進(jìn)行并取得成功的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于產(chǎn)業(yè)周拉動(dòng)，當(dāng)年2月份《重慶商報(bào)》廣告刊發(fā)總面積與去年同期相比增幅高達(dá)133％。
能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)收入、品牌價(jià)值和知名度的多贏。如《新周刊》創(chuàng)刊之初就主辦了著名歌星周華健在國(guó)內(nèi)的第一場(chǎng)演唱會(huì)，收入超過60萬元。近幾年來，其主辦的中國(guó)電視節(jié)目榜、中國(guó)城市魅力指數(shù)榜、生活方式創(chuàng)意榜、中國(guó)年度新銳榜四大排行榜的評(píng)選、和相關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化了其在中國(guó)傳媒界的地位和對(duì)公眾的影響力。
2.采用活動(dòng)提升型應(yīng)具備的條件
擁有完整、系統(tǒng)，高水平的策劃體系。成功的活動(dòng)營(yíng)銷必須以策劃為基礎(chǔ)。通過主辦方有計(jì)劃、有步驟的策劃，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行周密的分析和研究，才能展開精確的營(yíng)銷活動(dòng)。因此，完整、系統(tǒng)、高水平的策劃體系是報(bào)刊社采用活動(dòng)提升型盈利模式的組織保障。如重慶商報(bào)社就提出了深度策劃概念，將活動(dòng)分為行業(yè)小策劃、品牌互動(dòng)策劃、綜合性大策劃等三類，分類管理，區(qū)別對(duì)待，輕重緩急，有條不紊，充分體現(xiàn)了策劃的系統(tǒng)性、原創(chuàng)性和貼近性。
必須擁有具備差異性和獨(dú)特性的活動(dòng)品牌。目前報(bào)紙舉辦的活動(dòng)內(nèi)容包羅萬象，涉及范圍極廣，致使同一市場(chǎng)各個(gè)媒體之間的“活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。在此種背景下，只有突出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性和獨(dú)特性，才可能增強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力。如《新周刊》的“第四城”及其后續(xù)的各種城市活動(dòng)能夠取得較大影響，就是由于其率先將對(duì)城市的關(guān)注由版面延伸到了活動(dòng)領(lǐng)域并與城市化浪潮的宏觀背景相契合，率先進(jìn)入這一領(lǐng)域并在一定程度上掌握了這一領(lǐng)域的媒體話語權(quán)，從而具有了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。
必須擁有跨媒體整合傳播的能力。單一媒體的力量有限，為了與消費(fèi)者達(dá)到更深度的接觸，報(bào)刊社需要與其他平面媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等不同類型的媒體合作，才能使活動(dòng)的傳播從“平面化廣度傳播”達(dá)到“立體化深度互動(dòng)”，最終取得最優(yōu)的傳播效果。瀟湘晨報(bào)社承辦的第二屆中國(guó)(長(zhǎng)沙)國(guó)際汽車博覽會(huì)，共計(jì)有42家電視媒體、70家平面媒體、86家網(wǎng)絡(luò)媒體、10家電臺(tái)媒體參與報(bào)道，為車展構(gòu)建了全方位、立體式的信息平臺(tái)，極大地提升了車展的知名度和品牌影響力。
(八)跨地域經(jīng)營(yíng)型
目前，我國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)處于區(qū)域分割的狀態(tài)，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)很難實(shí)現(xiàn)自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，很多傳媒集團(tuán)為了尋求自身的發(fā)展， 紛紛實(shí)施跨地域發(fā)展戰(zhàn)略。
跨區(qū)域辦報(bào)的主要實(shí)踐有：光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦《新京報(bào)》；華商傳媒在全國(guó)實(shí)施的跨地域發(fā)展戰(zhàn)略；上海文廣集團(tuán)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)社合作主辦《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》；解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作主辦《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。
1.跨地域經(jīng)營(yíng)型的特點(diǎn)
報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨地域發(fā)展一般都選擇與在目標(biāo)市場(chǎng)有實(shí)力的傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦《新京報(bào)》，南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有資金、人才和辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，希望借助光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的政治地位和資源優(yōu)勢(shì)打開北京市場(chǎng)，在辦報(bào)資源上力圖超越北京地區(qū)現(xiàn)有的幾家都市類報(bào)紙。而《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》作為財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，其主要市場(chǎng)必然是北京、上海、廣州這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、活躍的城市和地區(qū)，這促成了上海文廣集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和北京青年報(bào)社的三方合作。
克隆自身成熟的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和模式進(jìn)行跨地域發(fā)展，更有可能獲得成功。如華商報(bào)系，與南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等進(jìn)行跨地域經(jīng)營(yíng)的媒體征戰(zhàn)上海、廣州、北京、深圳等大城市不同，《華商報(bào)》走的是西北＋東北＋華北(一些報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的二線城市)的路線：在西安，《華商報(bào)》一枝獨(dú)秀；在重慶，《重慶時(shí)報(bào)》快速崛起；在東北市場(chǎng)，吉林的《新文化報(bào)》和沈陽的《華商晨報(bào)》已穩(wěn)居前列。華商報(bào)業(yè)的5份報(bào)紙?jiān)诎媸?、新聞的選擇等方面幾乎完全一致，卻崛起于不同的時(shí)間和地點(diǎn)。在克隆模式下，華商報(bào)業(yè)迅速擴(kuò)張。
2.采用跨地域經(jīng)營(yíng)型應(yīng)具備的條件
在中國(guó)當(dāng)前的傳媒管理體制下，報(bào)業(yè)進(jìn)行跨地域發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)很大，政策限制也不少。
跨地域發(fā)展的首要條件是母報(bào)已經(jīng)在本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，在辦報(bào)方面積累了較為先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，因而具備了資金、人才等方面的優(yōu)勢(shì)。比如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為進(jìn)軍北京市場(chǎng)而創(chuàng)辦的《新京報(bào)》，克隆了《南方都市報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)。在辦報(bào)之初，投入了上千萬的資金并空投了超過200名的精兵強(qiáng)將。而華商傳媒也正是基于其在西安市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，才開始了在全國(guó)范圍內(nèi)的謀篇布局。
跨地域發(fā)展的關(guān)鍵是要獲得當(dāng)?shù)卣闹С?。以華商傳媒為例，天津的《大眾生活報(bào)》是一個(gè)大手筆，在試運(yùn)行的一年半時(shí)間內(nèi)，華商傳媒投入了4000多萬元，但是因?yàn)榉N種因素，竟沒有出一份報(bào)紙。有天津報(bào)業(yè)人士坦陳，出現(xiàn)這樣的情況就是地方保護(hù)主義所致。
在當(dāng)?shù)剡x擇有共同理念的合作伙伴至關(guān)重要，需要合作雙方在理念和觀念上高度一致，這樣合作雙方就能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而不是相互掣肘。這方面不一致的例子是《新京報(bào)》，由于辦報(bào)理念的差異， 《新京報(bào)》內(nèi)部分裂為光明日?qǐng)?bào)派系和南方日?qǐng)?bào)派系，雙方的斗爭(zhēng)最終以南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全面撤出而告終，南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在北京市場(chǎng)進(jìn)行跨地域發(fā)展的嘗試徹底失敗。
(九)品牌運(yùn)營(yíng)型
品牌運(yùn)營(yíng)是指報(bào)刊業(yè)利用所形成的市場(chǎng)覆蓋面和社會(huì)影響力，對(duì)報(bào)刊的品牌形象進(jìn)行開發(fā)，培育報(bào)刊的無形資產(chǎn)，并進(jìn)行理性的品牌延伸和拓展的經(jīng)營(yíng)管理模式。
1.品牌運(yùn)營(yíng)型的特點(diǎn)
準(zhǔn)確定位并著力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，品牌運(yùn)營(yíng)的中心工作就是要清晰地規(guī)劃、勾勒出品牌的核心價(jià)值，并且在品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提煉出了個(gè)性鮮明、對(duì)受眾具有強(qiáng)烈感染力的核心價(jià)值：“品牌媒體，創(chuàng)新力量”，在完成了最初對(duì)品牌識(shí)別的規(guī)劃之后，與日常的營(yíng)銷傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。又如《遼沈晚報(bào)》在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)堅(jiān)持以“責(zé)任媒體、服務(wù)民生”作為其核心價(jià)值定位。
優(yōu)化報(bào)刊品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)，實(shí)行差異化的品牌定位。在報(bào)刊市場(chǎng)不斷細(xì)分的大背景下，差異化的品牌定位可以使報(bào)刊避免資源的重復(fù)生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)損害，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的規(guī)?；?yīng)和協(xié)同效應(yīng)。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就很注重開拓空白市場(chǎng)空間，其系列子報(bào)子刊的定位都有其獨(dú)特的品牌理念和個(gè)性追求。
科學(xué)管理各種品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值發(fā)展到一定程度，科學(xué)管理就是一個(gè)重要的課題。在這些年的發(fā)展中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提出了“媒體多品牌戰(zhàn)略”，首先是培育出品牌報(bào)紙，以品牌報(bào)紙為龍頭，將能捆綁經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙進(jìn)行歸類，形成了自己的3個(gè)子報(bào)系列：南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系。在形成品牌和報(bào)系的過程中，采取“龍生龍，鳳生鳳”的媒體多品牌滾動(dòng)發(fā)展路徑，用優(yōu)質(zhì)品牌為龍頭的報(bào)系來孵化新的子報(bào)。這些媒體品牌在細(xì)分市場(chǎng)中迅速發(fā)展起來，支撐著報(bào)系的品牌，也維護(hù)著集團(tuán)的主品牌。
充分利用品牌資源，進(jìn)行理性的品牌延伸。延伸品牌包括自身內(nèi)涵的提升和面向社會(huì)的外延擴(kuò)展。外延擴(kuò)展是發(fā)揮已形成的品牌優(yōu)勢(shì)，與其他機(jī)構(gòu)廣泛合作，舉辦各類活動(dòng)。如《遼沈晚報(bào)》為延伸品牌，成功舉辦了“2006首屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇”、“4A廣告公司沈陽行”等大型活動(dòng)，將報(bào)紙品牌形象推廣到全國(guó)?！斑|沈晚報(bào)新年電影視聽音樂會(huì)”、遍布沈陽市中心及主要社區(qū)的“遼沈晚報(bào)文化廣場(chǎng)”、縱貫遼東半島的“遼沈晚報(bào)號(hào)列車”、“遼寧省社區(qū)才藝大賽”、“2006遼沈晚報(bào)首屆國(guó)際街舞大賽”等一系列活動(dòng)，處處體現(xiàn)出一種嶄新的品牌經(jīng)營(yíng)理念。
2.采用品牌運(yùn)營(yíng)型應(yīng)具備的條件
品牌定位是關(guān)鍵。媒體要進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，首先要?jiǎng)?chuàng)建品牌。在創(chuàng)建品牌之前，一定要進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、策劃設(shè)計(jì)和組織準(zhǔn)備，從而給品牌合適的定位。品牌正確的定位決定了品牌的特性和發(fā)展動(dòng)力。
品牌投入是基礎(chǔ)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，報(bào)刊業(yè)本身應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力和規(guī)模。知名品牌的建立需要花費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，一個(gè)品牌是否能夠經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，首先要靠過硬的質(zhì)量、信譽(yù)和大量的宣傳，這些都需要大量的資金投入，任何一個(gè)環(huán)節(jié)上的失敗都可能前功盡棄。
品牌經(jīng)營(yíng)是保證。實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更重要的在于樹立全局的觀點(diǎn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)，這樣才可能使品牌真正獲得延伸，實(shí)現(xiàn)品牌增值、品牌制勝。
(十)數(shù)字化戰(zhàn)略布局型
數(shù)字化戰(zhàn)略布局型模式指依托傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)，積極進(jìn)行數(shù)字化戰(zhàn)略布局，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品共同增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)模式。
1.數(shù)字化戰(zhàn)略布局型的特點(diǎn)
構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)。統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)既是運(yùn)用多種傳播技術(shù)對(duì)新聞信息資源進(jìn)行數(shù)字化處理的集成系統(tǒng)，也是新聞內(nèi)容整合和增值開發(fā)的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)還是各種不同介質(zhì)與受眾互動(dòng)的平臺(tái)。如寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以中國(guó)寧波網(wǎng)作為報(bào)業(yè)數(shù)字化建設(shè) 的基礎(chǔ)平臺(tái)，目前該平臺(tái)上已集納了互動(dòng)多媒體報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、博客、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等多種介質(zhì)。
以輕資產(chǎn)投入開發(fā)數(shù)字傳播領(lǐng)域的差異化市場(chǎng)。社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者個(gè)性化的張揚(yáng)，使得人們的信息需求呈現(xiàn)出由共性趨于個(gè)性、由單一趨于多樣的趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)報(bào)刊實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，就是針對(duì)受眾不同的偏好和需求，制定符合分眾策略和個(gè)性化產(chǎn)品的模式。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以四個(gè)“i”為關(guān)鍵字的系列新媒體品牌――i-news、i-mook、i-paper、i-street，以不同的終端形式對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾實(shí)現(xiàn)無縫覆蓋和差異化經(jīng)營(yíng)。
依托傳統(tǒng)媒體構(gòu)建社區(qū)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。對(duì)專業(yè)媒體而言，最有價(jià)值的核心資源是其擁有的專業(yè)讀者群體。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，要使這部分人群數(shù)量增加、質(zhì)量?jī)?yōu)化，就必須在一個(gè)更為互動(dòng)、更具黏性的社區(qū)化平臺(tái)上為其提供相互聯(lián)結(jié)的整合服務(wù)。財(cái)經(jīng)類期刊《經(jīng)理人》的商業(yè)人群社區(qū)包括《經(jīng)理人》雜志、新媒體和新業(yè)務(wù)?！督?jīng)理人》電子互動(dòng)雜志、《經(jīng)理人掌中寶》、《CEO決策》、中國(guó)經(jīng)理人網(wǎng)等4個(gè)新媒體產(chǎn)品的讀者定位與紙質(zhì)雜志高度重合，通過新媒體與讀者的互動(dòng)發(fā)現(xiàn)讀者的個(gè)性信息需求，開展有針對(duì)性的新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷向整合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。
利用新技術(shù)創(chuàng)新傳播途徑。新的信息傳播技術(shù)的采用將推動(dòng)報(bào)刊發(fā)行渠道由物理渠道向網(wǎng)絡(luò)渠道、數(shù)字渠道轉(zhuǎn)型，如WEB和WAP同步、支持在線和離線信息下載、即時(shí)性的跨區(qū)域發(fā)行、電子郵局或電子報(bào)攤的平臺(tái)搭建等，都將形成新的通暢的傳播渠道。2006年9月，《天津日?qǐng)?bào)》成功上星，成為我國(guó)第一家進(jìn)入衛(wèi)星報(bào)紙銷售系統(tǒng)的中文報(bào)紙；2007年4月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)試驗(yàn)通過無線微波傳輸發(fā)行，即數(shù)字廣播方式自動(dòng)發(fā)送《廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙》獲得成功。當(dāng)然，就目前而言，對(duì)以上新的傳播技術(shù)的采用，最重要的意義并不在于發(fā)行量，而在于它提升了報(bào)紙的發(fā)行價(jià)值，改變了傳統(tǒng)的發(fā)行思路。
2.采用數(shù)字化戰(zhàn)略布局型的條件
擁有強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。強(qiáng)大的信息資源采集、生產(chǎn)能力是傳統(tǒng)報(bào)刊實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，新媒體的培育本身有大量的資金需求，如寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在中國(guó)寧波網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入就達(dá)300多萬元，6年來投入共計(jì)1500多萬元。對(duì)目前大多數(shù)沒有建立有效的投融資體制的報(bào)刊社來說，自身豐沛的資金是實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的必要條件。
報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)刊社的領(lǐng)導(dǎo)層必須具有戰(zhàn)略的眼光和準(zhǔn)確的判斷能力。數(shù)字化是不可抗拒的潮流，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)必須正視挑戰(zhàn)，及早作為，這既要求領(lǐng)導(dǎo)層具有布局新媒體的戰(zhàn)略眼光，又必須善于審時(shí)度勢(shì)，實(shí)事求是地作出正確的判斷。從某種意義上說，領(lǐng)導(dǎo)層的判斷、把握能力是傳統(tǒng)紙媒體能否在新媒體領(lǐng)域取得突破的決定因素。
【關(guān)鍵詞】 政府擔(dān)保；高速公路；融資模式
從我國(guó)物流企業(yè)運(yùn)載方式的選取來看，公路交通已逐步取代鐵路交通成為了主要的運(yùn)輸模式。這就意味著，高速公路的修建將直接拉動(dòng)我國(guó)流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，在聯(lián)動(dòng)我國(guó)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向下，也須通過高速公路的延伸來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)能量的互換。然而，面臨著每公里平均1億元RMB的資金投入，惟有進(jìn)行融資活動(dòng)才能滿足需求。
對(duì)于大型公共工程而言，尋求外源性資金供給已成為國(guó)際慣例。就我國(guó)目前狀況，高速公路的融資途徑包括政府財(cái)政資金撥款、政府發(fā)行國(guó)債給予支付，以及借助金融機(jī)構(gòu)的資金融通功能。而在城市化進(jìn)程不斷深化的當(dāng)下，以上融資模式都或多或少的存在著問題。為此，在政府擔(dān)保下充分挖掘民間資本則成為市場(chǎng)原則下的最優(yōu)選擇。
鑒于以上所述，筆者將圍繞本文主題展開討論。
一、高速公路建設(shè)資金投入存在的問題
建立在傳統(tǒng)融資模式下的資金籌措，不僅無法適應(yīng)高速公路大發(fā)展的歷史需要，也不符合目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的內(nèi)在要求。具體而言，目前存在的問題可歸納為以下三個(gè)部分。
（一）地方資金投入逐漸減少
地方性資金投入包括地方財(cái)政專項(xiàng)資金和地方政府自籌資金兩部分。從目前的情況來看，這部分資金大約占總建設(shè)資金投入的29%。然而，伴隨著“費(fèi)改稅”制度的具體實(shí)施，一系列原有規(guī)費(fèi)項(xiàng)目將取消。從而，地方政府財(cái)政資金對(duì)高速公路的投入比例將大大減少。在此背景下，原有高速公路修建原則必然將遭到挑戰(zhàn)。這就意味著，高速公路的支線建設(shè)將受到影響。
（二）中央資金投入日益困難
在“分灶吃飯”后，中央財(cái)政主要為國(guó)家級(jí)高速公路提供資金支持。在資金籌措方面，一般由中央財(cái)政撥款、發(fā)行國(guó)債，以及征收車輛購(gòu)置附加費(fèi)的方式來完成。然而，處于后危機(jī)時(shí)期我國(guó)中央政府的財(cái)政支持力度明顯下降，這不僅受到民生問題解決資金的需求影響，也受到城市化進(jìn)程中高速公路大發(fā)展的規(guī)模影響。盡管國(guó)債專項(xiàng)資金對(duì)于促進(jìn)高速公路建設(shè)將發(fā)揮積極作用，但在目前較為復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍面臨著供給穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)。
（三）外資使用成本相對(duì)較高
我國(guó)作為全球最大的外匯儲(chǔ)備國(guó)，理應(yīng)將諸多外部資金投入到高速公路的建設(shè)上去。但是在成本比較中發(fā)現(xiàn)，外資使用成本仍高于國(guó)內(nèi)資金。從而，在間接融資方面則主要依賴于銀行的貸款。在目前金融環(huán)境緊縮以及嚴(yán)控通貨膨脹的歷史時(shí)期，尋求銀行貸款的難度也與日俱增。
以上三個(gè)方面，就為我國(guó)高速公路建設(shè)資金籌措模式敲響的警鐘。為此，充分挖掘民間資本則成為當(dāng)前的最優(yōu)選擇。
二、政府擔(dān)保機(jī)制在融資中的作用認(rèn)識(shí)
將視角聚焦于資金本身，在資本循環(huán)公式G—W—G`下可知：建設(shè)資金（G）先后處于公路修建階段（W）和竣工后的資金回籠階段（G`）。在資本逐利性的內(nèi)在沖動(dòng)下，必然選擇建設(shè)周期短且資金回籠速度快的項(xiàng)目。這就意味著，高速公路在建設(shè)上的長(zhǎng)周期、大規(guī)模等特征，實(shí)則體現(xiàn)為在借助民間資本融通時(shí)的困境。為此，若要在利益層面滿足民間資本的訴求以及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的要求，則須引入國(guó)家公權(quán)力的權(quán)威性。
政府擔(dān)保機(jī)制在融資中的作用，可概括為以下三個(gè)方面：
（一）信用擔(dān)保作用
從高速公路這類產(chǎn)品的特質(zhì)來看，其具有半公共產(chǎn)品的特性。即該類產(chǎn)品在使用過程中存在一定的排他性，但卻表現(xiàn)出較強(qiáng)的正外部性。因此，在產(chǎn)權(quán)非嚴(yán)格封閉的情況下，民間資本難以精確計(jì)算其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而對(duì)其社會(huì)價(jià)值又不感興趣。這樣一來，惟有通過政府公權(quán)力的介入才能促進(jìn)民間資本的進(jìn)入。與此同時(shí)，在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避驅(qū)動(dòng)下必然采取擔(dān)保抵押貸款形式，但在委托關(guān)系下則依賴于政府的信用擔(dān)保功能。
（二）最后還款作用
高速公路最終將在公司制的組織下開展收費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)而來收回所支出的建設(shè)資金?？疾旖ㄔO(shè)資金的收回形態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，其一般以幾十年作為資金回籠期限。這就直接決定了在償還民間資本上的長(zhǎng)周期性。這一結(jié)果必然與民間資本的逐利性特征相背離，也同時(shí)增大了資金償還中的風(fēng)險(xiǎn)。由此，政府擔(dān)保還起到最后還款人的作用。
（三）監(jiān)管資金作用
建立在責(zé)、權(quán)、利平衡狀態(tài)下的政府擔(dān)保機(jī)制，內(nèi)在含有資金監(jiān)管的職責(zé)。眾所周知，近年來出現(xiàn)在高速公路修建領(lǐng)域的腐敗事件不在少數(shù)。由此，確保資金使用在流向、流量等要件上的合理性，以及提升資金使用的效益性等方面，也就成為了政府擔(dān)保機(jī)制的作用之一。
從現(xiàn)階段金融創(chuàng)新的反饋來看，政府擔(dān)保下的資金融通還局限于商業(yè)銀行貸款領(lǐng)域，而受到民間資本界定模糊的限制還難以顯現(xiàn)出優(yōu)越性。因此，以下的路徑構(gòu)建便帶有探究的意味。
三、優(yōu)化融資模式的路徑構(gòu)建
優(yōu)化融資模式需要圍繞著三個(gè)問題展開：政府如何實(shí)施擔(dān)保、民間資本如何借貸，以及未來的償還形式又是什么。本著探究意圖闡述如下：
（一）政府擔(dān)保的實(shí)施路徑
根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，政府不能用自有財(cái)政收入作為擔(dān)保抵押之物。由此，在委托關(guān)系下，政府惟有將高速公路本身作為抵押物。具體而言，可將高速公路一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)權(quán)作為抵押物品。而這種抵押品具有優(yōu)質(zhì)性的特點(diǎn)，因此能夠滿足民間資本的逐利性需求。由于高速公路建設(shè)資金的回籠存在著長(zhǎng)周期性特征，這就需要在經(jīng)營(yíng)權(quán)的時(shí)間限度上進(jìn)行充分概算。
（二）民間資本的借貸路徑
這是路徑構(gòu)建中的難點(diǎn)，其歸因于現(xiàn)有法律法規(guī)對(duì)于民間資本借貸合法性的認(rèn)同仍存在盲區(qū)。在溫州試點(diǎn)正在展開的同時(shí)，可采取股份制的形式來規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。這樣一來，政府擔(dān)保似乎就毫無意義了。實(shí)則不然，我們可以分別通過直接融資和間接融資兩種途徑來籌措建設(shè)資金。而政府擔(dān)保則應(yīng)用于間接融資領(lǐng)域，如向民營(yíng)股份制商業(yè)銀行尋求貸款支持。
（三）未來資金的償還路徑
我國(guó)高速公路的分級(jí)修建制度意味著，在高速公路的所有權(quán)上也存在著分級(jí)特點(diǎn)。因此，在法人主體明確的基礎(chǔ)上，未來資金的償還路徑也就較為清晰。在委托關(guān)系下，高速公路運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)需履行還款義務(wù)。在規(guī)定期限內(nèi)若無法履行義務(wù)時(shí)，則要求擔(dān)保主體扮演最后還款的角色。若受到地方政府資金籌措困難的影響，則將一定時(shí)限內(nèi)的高速公路經(jīng)營(yíng)權(quán)交由民間金融機(jī)構(gòu)行使。
綜上所述，以上便構(gòu)成了筆者對(duì)文章主題的探討。不難看出，以上闡述中仍存在諸多不完善的地方。因此，關(guān)于政府擔(dān)保下的融資模式惟有在實(shí)踐中才能得到最后優(yōu)化。
四、小結(jié)
就我國(guó)目前狀況，高速公路的融資途徑包括政府財(cái)政資金撥款、政府發(fā)行國(guó)債給予支付，以及借助金融機(jī)構(gòu)的資金融通功能。而在城市化進(jìn)程不斷深化的當(dāng)下，以上融資模式都或多或少的存在著問題。為此，在政府擔(dān)保下充分挖掘民間資本則成為市場(chǎng)原則下的最優(yōu)選擇。優(yōu)化融資模式需要圍繞著三個(gè)問題展開：政府如何實(shí)施擔(dān)保、民間資本如何借貸，以及未來的償還形式又是什么。
具體而言，應(yīng)將高速公路一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)權(quán)作為抵押品；通過直接融資和間接融資兩種途徑來獲得民間資本；對(duì)于資金償還而言，政府扮演最后還款人的角色。
參考文獻(xiàn)
[1] 章敏.高速公路融資渠道研究[J].會(huì)計(jì)師,2011(11).
少年兒童生態(tài)道德綠色生活一、活動(dòng)背景及目的
隨著人類對(duì)資源的過度開采和環(huán)境污染的加重，極大破壞了自然界的生態(tài)平衡。要使人類認(rèn)識(shí)到尊重自然、與自然和諧相處的重要性，必須進(jìn)行生態(tài)道德教育。少年兒童是祖國(guó)的未來，他們是否具有良好的生態(tài)道德素養(yǎng)，是我國(guó)能否逐步走上經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展道路的一個(gè)重要因素，為此，提高他們生態(tài)道德意識(shí)就顯得尤為重要?！坝H近吊蘭，美化校園”少年兒童生態(tài)道德實(shí)踐活動(dòng)由此孕育而出，其目的是通過活動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生自主參與、探索實(shí)踐，充分感受植物對(duì)環(huán)境及人類生存的重要性，從而萌發(fā)珍惜、愛護(hù)植物的情感，提升生態(tài)道德意識(shí)及綠色生活理念，美化環(huán)境，綠化校園。
二、擬定活動(dòng)方案
1.項(xiàng)目組成員分頭對(duì)吊蘭科學(xué)栽培相關(guān)知識(shí)和信息進(jìn)行查找收集學(xué)習(xí)；
2.定期邀請(qǐng)專家進(jìn)行吊蘭栽培技術(shù)專題講座及現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)；在老師的指導(dǎo)下，自主實(shí)施栽培、觀察、記錄、分析、研討；引導(dǎo)學(xué)生做對(duì)比觀察實(shí)驗(yàn)；
3.就吊蘭對(duì)居室空氣的凈化作用進(jìn)行分組監(jiān)測(cè)，得出相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)；
4.以“綠植小分隊(duì)”的形式，深入街道、社區(qū)、家庭等地，將吊蘭栽培技術(shù)和方法教給身邊的老人及家長(zhǎng)，進(jìn)行植綠愛綠宣傳；舉辦“植綠小能手”成果展。
三、活動(dòng)實(shí)施過程：
1.領(lǐng)導(dǎo)重視，專人負(fù)責(zé)，組織策劃。2010年年初接到任務(wù)后，及時(shí)確定項(xiàng)目，策劃跟進(jìn)。
2.落實(shí)參與實(shí)施學(xué)校、地點(diǎn)及對(duì)象：南京市科技特色校鳳凰街小學(xué)，五（1）班的全體師生，共26人。
3.聯(lián)系專家顧問：確定為江蘇省農(nóng)科院院花卉園藝所陳尚平副研究員。
4.收集查找資料，自主實(shí)施栽培。全體成員分頭收集、調(diào)研，集思廣益，對(duì)吊蘭科學(xué)栽培相關(guān)知識(shí)和信息進(jìn)行查找收集學(xué)習(xí)。學(xué)生在老師的帶領(lǐng)下，按照陳研究員的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，自主進(jìn)行吊蘭的科學(xué)栽培及管理。
5.邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生做對(duì)比觀察實(shí)驗(yàn)。特邀陳研究員到校，在該項(xiàng)目基地就吊蘭的科學(xué)栽培進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并認(rèn)真輔導(dǎo)學(xué)生做吊蘭分組對(duì)比測(cè)量、觀察實(shí)驗(yàn)，從不同土壤基質(zhì)、肥料配比等方面進(jìn)行跟蹤觀察、記錄。5月底至9月在老師的精心安排和帶領(lǐng)下，分別組織學(xué)生進(jìn)行了6次跟蹤觀察和記錄。
6.暑期加強(qiáng)管理，并進(jìn)行愛綠宣傳。暑期在老師的帶領(lǐng)下，學(xué)生冒著高溫輪流到校，對(duì)基地吊蘭進(jìn)行科學(xué)的施肥、澆水、修剪、擴(kuò)盆繁殖等項(xiàng)管理。于此同時(shí)，以“植綠小分隊(duì)”的形式，深入街道、社區(qū)、家庭，將吊蘭栽培技術(shù)和方法教給身邊的老人及家長(zhǎng)，進(jìn)行愛綠宣傳，帶動(dòng)周圍的人一同種植吊蘭、愛護(hù)植物，踐行綠色生活。
7.開展吊蘭對(duì)居室空氣凈化作用的監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)。利用專業(yè)監(jiān)測(cè)工具及暑期期間，分別3次邀請(qǐng)江蘇省環(huán)境監(jiān)測(cè)中心劉工程師，到新裝修居室進(jìn)行吊蘭對(duì)居室空氣凈化作用（吸收去除室內(nèi)甲醛及綜合揮發(fā)性有機(jī)物）進(jìn)行分組監(jiān)測(cè)，得出相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)。項(xiàng)目組老師及2位學(xué)生代表參與現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)測(cè)。
8.舉辦“環(huán)保知識(shí)”“吊蘭栽培技術(shù)”專題講座。監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)后，為了及時(shí)引導(dǎo)學(xué)生，9月份特邀江蘇省環(huán)保宣教中心王工程師到校，給學(xué)生舉辦“植物對(duì)居室空氣的凈化作用”專題環(huán)保知識(shí)講座；同時(shí)邀江蘇省農(nóng)科院花卉園藝所專家就吊蘭栽培技術(shù)給學(xué)生作“了解吊蘭，種植吊蘭”專題講座。兩場(chǎng)講座通俗易懂、上下互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，同學(xué)們受益匪淺。
9.舉辦“親近吊蘭植綠小能手”成果展，召開參與人員座談會(huì)。辛勤的付出，換來盆盆碩果，10月底，項(xiàng)目組及鳳凰街小學(xué)特為每一位參與的學(xué)生舉辦“親近吊蘭植綠小能手”成果展，通過展示帶動(dòng)全校的師生植綠愛綠，美化環(huán)境，綠化校園，并于當(dāng)日召開參與人員座談會(huì)。
四、活動(dòng)成果
1.培養(yǎng)了學(xué)生通過書籍、媒體、網(wǎng)絡(luò)等途徑，對(duì)相關(guān)知識(shí)及信息進(jìn)行收集查找調(diào)研學(xué)習(xí)的能力。
2.同學(xué)們通過親自參與、動(dòng)手實(shí)踐、資料查找及專家多次現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，掌握了吊蘭選苗、基質(zhì)、澆水、施肥、擴(kuò)盆繁殖等科學(xué)栽培的基本技能，初步了解吊蘭喜溫暖、半陰和空氣濕潤(rùn)環(huán)境。
3.活動(dòng)組全體成員在自主參與、探索實(shí)踐過程中，提高了探究式學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，并得出相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)，為科學(xué)種植吊蘭提供依據(jù)。在專家及老師的指導(dǎo)下，學(xué)生按小組自主做吊蘭栽培技術(shù)對(duì)比觀察實(shí)驗(yàn)，從不同基質(zhì)、施肥種類等多方面對(duì)吊蘭生長(zhǎng)影響做進(jìn)一步探究，通過學(xué)生觀察記錄、后期數(shù)據(jù)整理及專業(yè)軟件分析得出了試驗(yàn)結(jié)果。
4.通過吊蘭對(duì)居室空氣凈化作用監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)，到查找相關(guān)資料論證，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到，吊蘭不僅是極佳的懸垂觀葉植物，而且也是一種很好的室內(nèi)空氣凈化花卉，尤其是對(duì)甲醛的吸收，效果尤為明顯。
5.在吊蘭對(duì)居室空氣凈化作用第二次監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)中無意發(fā)現(xiàn)：要降低新裝修房給居室?guī)淼目諝馕廴?，僅開窗和放置植物是不行的，還必須保持居室內(nèi)的空氣對(duì)流與流通，否則連栽培的植物也會(huì)受到影響。這進(jìn)一步說明，夏季，吊蘭在栽培管理上應(yīng)防暑降溫，注意通風(fēng)。
6.活動(dòng)立足學(xué)校、面向?qū)W生，有效提升學(xué)生生態(tài)道德意識(shí)及綠色生活理念，讓學(xué)生充分感受植物對(duì)環(huán)境及人類生存關(guān)系的重要性，萌發(fā)珍惜、愛護(hù)吊蘭，關(guān)愛植物的情感，逐步養(yǎng)成植綠愛綠的良好行為。
7.以“植綠小分隊(duì)”的形式，深入街道、社區(qū)、家庭等地，將吊蘭栽培技術(shù)和方法教給身邊的老人及家長(zhǎng)，家長(zhǎng)們?cè)诤笃凇氨卷?xiàng)目執(zhí)行小組”下發(fā)的調(diào)查問卷中寫到：通過參與該項(xiàng)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)孩子的責(zé)任心與吃苦耐勞精神變強(qiáng)了，對(duì)植物也產(chǎn)生了濃厚興趣，且是家中種植吊蘭的技術(shù)能手。
五、活動(dòng)后的思考與反思
1.“親近吊蘭，美化校園”少年兒童道德實(shí)踐活動(dòng)，以自主參與、探索實(shí)踐的模式開展，有效地培養(yǎng)學(xué)生探究式學(xué)習(xí)能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，深受學(xué)生的歡迎和喜愛。
2.值得思考和討論的問題：在不同基質(zhì)對(duì)吊蘭生長(zhǎng)最大葉片影響的試驗(yàn)中，存在普通土壤葉片生長(zhǎng)肥大可能的原因：①試驗(yàn)用土壤本身含有較高的氮肥；②學(xué)生記載有誤。這是在以后的對(duì)比試驗(yàn)中需注意的問題，從這個(gè)問題中也充分說明，無論做何實(shí)驗(yàn)，都必須細(xì)致、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。
3.在本項(xiàng)目吊蘭對(duì)凈化空氣的監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)中可以看出，吊蘭在新裝修房對(duì)致癌的甲醛有著極強(qiáng)吸收凈化功能，但它對(duì)所有揮發(fā)性有機(jī)化合物（Tvoc）吸收凈化作用并不明顯。因此，在新裝修居室內(nèi)擺放植物只是緩解污染的途徑之一，更主要的要宣傳號(hào)召大家在新裝修房屋時(shí)，選用環(huán)保綠色材料。
4.生態(tài)道德活動(dòng)增進(jìn)了學(xué)生與專家零距離接觸，在今后的活動(dòng)中要加大在這方面安排。就像劉校長(zhǎng)在座談會(huì)時(shí)說的，活動(dòng)讓該校五（1）班的學(xué)生能同專家零距離接觸，接受專家面對(duì)面專業(yè)技能指導(dǎo)，是非常難得的機(jī)會(huì)。
5.少年兒童生態(tài)道德實(shí)踐活動(dòng)，是對(duì)少年兒童進(jìn)行生態(tài)道德教育的一條有效途徑，寓意深遠(yuǎn)，希望活動(dòng)能不斷延續(xù)。江蘇省環(huán)保宣教中心的王工程師在座談會(huì)時(shí)說道，很高興能為本次活動(dòng)作“環(huán)保知識(shí)”講座，也很樂意為少兒環(huán)保教育進(jìn)行宣傳指導(dǎo)。
6.在教育生源方面，校外教育因沒有自己的學(xué)生，所以，我們的活動(dòng)必須依托學(xué)校，立足學(xué)校，以學(xué)校為主體，面向廣大少年兒童，得到學(xué)校的大力支持，活動(dòng)才有受眾面，這是活動(dòng)開展的基本要素。因此，校內(nèi)校外要資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通力合作，相互促進(jìn)。
7.在教育資源方面，要整合多方教育資源，積極主動(dòng)與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)系，充分利用社會(huì)科研機(jī)構(gòu)人力、物力和技術(shù)資源，爭(zhēng)取得到他們的大力支持，是少年兒童生態(tài)道德活動(dòng)的順利開展強(qiáng)有力的技術(shù)保證。