發(fā)布時間：2023-03-23 15:13:30
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網絡論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
20世紀80年代以前，市場環(huán)境相對穩(wěn)定、資源稀缺，而且企業(yè)網絡的功能主要體現在價格控制和市場的份額上，網絡參與者將網絡視為一種投機選擇，協調成本高和機會主義多，因而網絡被許多學者認為有負面影響和缺乏效率，長期以來其優(yōu)勢沒有得到理論界和實業(yè)界的認真重視。20世紀80年代以后，市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，特別是知識、信息在經濟中的作用越來越大，網絡技術的迅猛發(fā)展，組織網絡化日益凸現，而且網絡給企業(yè)的發(fā)展帶來了顯著的成效。例如，日本的企業(yè)之所以在20世紀七八十年代以來，國際競爭力迅速增強，國際化經營效果顯著，就是因為日本的企業(yè)并非以單個原子狀態(tài)來活動，而是以一群合作企業(yè)或組織構成相互依賴的關系網絡參與國際競爭，實現知識共享、共同發(fā)展，形成了世界級的核心能力。因此，從20世紀80年代末開始，企業(yè)網絡及其關系管理的研究，愈來愈受到學者們的重視，相繼出現了組織生態(tài)系統(OrganizationEcosystem)、組織網絡化(OrganizationalNetworking)、網絡組織(NetworkOrganization)、組織域(OrganizationField)、企業(yè)集群(EnterpriseCluster)、伙伴關系(Partnering)、關系治理(RelationalGovernance)、拓展企業(yè)(ExpandedEnterprise)、合作競爭(Co—petition)、組織間競爭優(yōu)勢(Inter—organizationalCompetitiveAdvantage)、關系能力(RelationalCapability)、關系資源(RelationResource)、網絡資源(NetworkResource)、聯盟網絡(AllianceNetworks)、戰(zhàn)略網絡(StrategicNetworks)、戰(zhàn)略區(qū)域(StrategicBlocks)、公司間信任(Inter—firmTrust)、供應商網絡(SuppliersNetwork)等新概念，有學者和先行的廠商已認識到企業(yè)隱含的、不可模仿的社會關系網絡和其成功的合作伙伴——供應商、顧客、互補者和聯盟伙伴，是“創(chuàng)新關鍵來源”、“組織學習的關鍵來源”、“學習和能力的關鍵來源”。R·Gualti等人將這些具有持久性的、對進入其中具有戰(zhàn)略意義的組織之間的節(jié)點構成的網絡統稱為戰(zhàn)略網絡，這些節(jié)點包括了戰(zhàn)略聯盟、合資、長期的買賣伙伴等。于是，戰(zhàn)略網絡研究就成為戰(zhàn)略管理研究的新熱點。
就戰(zhàn)略管理學者對戰(zhàn)略網絡研究歷程看，首先提出戰(zhàn)略網絡概念的是J．C·Jarillo。他于1988年在《戰(zhàn)略管理雜志》發(fā)表題為“戰(zhàn)略網絡”的論文，可謂是戰(zhàn)略網絡理論的經典之作。該文從戰(zhàn)略的高度闡述了戰(zhàn)略網絡的內涵，認為戰(zhàn)略網絡是一種關系網絡，獲取企業(yè)生存和發(fā)展所需資源和知識的關鍵渠道，是“企業(yè)競爭優(yōu)勢之源”，而不僅僅是一種組織模式，使之有別于一般意義的網絡組織。這篇文章的發(fā)表，標志著戰(zhàn)略網絡理論研究的開始。隨后，戰(zhàn)略管理研究者開始對企業(yè)之間和企業(yè)與其他組織之間的關系網絡研究產生了廣泛的興趣，1992年N．Nohria等編寫出版的論文集《網絡與組織：結構、形式和行為》，匯集了社會網絡理論、組織理論、戰(zhàn)略理論、經濟理論研究者對戰(zhàn)略網絡理論的最新研究成果。與此同時，戰(zhàn)略網絡研究的奠基者J．C．Jarillo通過進一步研究和實證考察，于1993年出版其專著《戰(zhàn)略網絡》，標志著戰(zhàn)略網絡理論基本形成。1999年F．J．Richter出版了其專著《戰(zhàn)略網絡——日本企業(yè)間合作的藝術》，該書以日本企業(yè)的戰(zhàn)略網絡為例，研究了戰(zhàn)略網絡的理論基礎、戰(zhàn)略網絡形成動因、戰(zhàn)略網絡的管理與進化，進一步豐富了戰(zhàn)略網絡理論，促進戰(zhàn)略網絡理論走向實踐。2000年《戰(zhàn)略管理雜志》出版“戰(zhàn)略網絡’論文專集，介紹了當前有關戰(zhàn)略網絡理論研究的最新研究成果，強調這一理論要整合和系統化，使之形成比較完整的理論體系，更有效地指導企業(yè)在網絡競爭環(huán)境下制定和實施企業(yè)戰(zhàn)略。這標志著戰(zhàn)略網絡研究進入了一個系統研究階段。三、戰(zhàn)略網絡研究主要學派
由于戰(zhàn)略網絡及其嵌入其中的動態(tài)關系網絡的復雜性和模糊性，目前戰(zhàn)略管理的學者們都只能以不同的理論為基礎，從不同的視角研究戰(zhàn)略網絡，并取得了一定的成果，為戰(zhàn)略網絡的進一步深入研究奠定了基礎。作者綜合有關文獻，將現有戰(zhàn)略網絡研究主要分為五大學派。
1．以R．Gulati為代表的結合新經濟社會學來研究企業(yè)戰(zhàn)略網絡的理論，我們稱之為經濟社會學派。R．Gulati的主要代表作有《戰(zhàn)略網絡》、《聯盟與網絡》、《網絡位置與學習：網絡資源和公司能力對聯盟形成的影響》。
他的主要觀點是：(1)規(guī)范了戰(zhàn)略網絡的定義，界定了戰(zhàn)略網絡的研究范圍，明確將對企業(yè)有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)略聯盟、合資、長期的買賣伙伴和一群相似的節(jié)點都歸集為戰(zhàn)略網絡，強調它是嵌入于企業(yè)之中的關系網絡，對企業(yè)的生存與發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。(2)用社會網絡理論的“嵌人性”和“結構洞”原理，證明了戰(zhàn)略網絡對企業(yè)行為和績效的影響，說明戰(zhàn)略網絡及其管理能力是網絡資源和關系資源，是戰(zhàn)略網絡參與者在參與網絡后所獲得的獨特資源，具有獨特性，難以模仿性，是一種核心能力。(3)強調戰(zhàn)略網絡是一個公司接近信息、資源、市場和技術的關鍵渠道，能夠取得學習、規(guī)模和范圍經濟的優(yōu)勢，戰(zhàn)略網絡直接影響企業(yè)的戰(zhàn)略行為和競爭優(yōu)勢。(4)嵌入于戰(zhàn)略網絡之中的網絡關系，對于企業(yè)來說，是一種既有機會又有約束的資源。因為“網絡也意味企業(yè)被鎖定在非生產關系里或排除了與其他可行的組織結成伙伴的機會”。(5)提出要整合戰(zhàn)略網絡于企業(yè)戰(zhàn)略研究之中，并提出可從產業(yè)結構、產業(yè)內分析、企業(yè)能力、交易成本和轉換成本、網絡進化和企業(yè)收益來與現有的戰(zhàn)略研究相結合。
該學派的主要缺點是：如何整合戰(zhàn)略網絡于戰(zhàn)略研究中，沒有提出具體的理論框架，缺乏技術方法研究，難于對企業(yè)的實踐有實際指導作用。
2．以J．C．Jarillo為代表的用組織理論來研究戰(zhàn)略網絡，我們稱之為組織學派。其主要代表作為《戰(zhàn)略網絡》、《戰(zhàn)略網絡——創(chuàng)造無邊界的組織》(專著)。
他的主要觀點有：(1)最早捉出戰(zhàn)略網絡的概念，認為戰(zhàn)略網絡是一種長期的、有目的的組織安排，其目的在于通過戰(zhàn)略網絡使企業(yè)獲得長期競爭優(yōu)勢。(2)提出了用商業(yè)系統思想來研究企業(yè)經營活動。他認為，實現產品／服務有效地傳送到顧客手中，整個過程的所有活動要合作，如何選擇組織合作方式的中心問題，就是要保證企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢。(3)提出了組織商業(yè)系統活動方式的評價標準，是最大化組織效率與靈活性，并通過比較層級制、市場和戰(zhàn)略網絡三種組織方式，說明戰(zhàn)略網絡是網絡經濟時代最佳組織模式。(4)初步形成了戰(zhàn)略網絡的基本理論，有利于指導企業(yè)進行戰(zhàn)略網絡管理，包括網絡選擇的時機和信任機制的建立，利用交易成本理論說明何時建立網絡為好，利用博弈理論提出了加強組織間信任的機制。
其主要不足是：沒有考慮網絡關系、社會和文化等因素對網絡及其效率的影響，沒有分析戰(zhàn)略網絡的成因、特征等基本問題，沒有對戰(zhàn)略網絡中組織間學習過程和網絡進化過程展開研究。
3．以P．J．Richter為代表的文化學派。他根據自身在中國、日本、韓國等東亞國家擔任國際跨國公司代表、與這些國家的企業(yè)有長期交往的經歷，發(fā)表了多篇有關東亞企業(yè)成長的論文，并于2000年出版了其專著《戰(zhàn)略網絡——日本企業(yè)間合作的藝術》。該書以日本企業(yè)的戰(zhàn)略網絡為例，研究了戰(zhàn)略網絡的理論基礎、戰(zhàn)略網絡形成動因、戰(zhàn)略網絡的管理與進化，進一步豐富了戰(zhàn)略網絡理論和促進戰(zhàn)略網絡在實踐中的應用。
Richter的主要觀點有：(1)日本經濟及其企業(yè)成功的關鍵因素之一，在于其企業(yè)的戰(zhàn)略網絡管理水平高，日本企業(yè)的戰(zhàn)略網絡與西方一般意義上的網絡組織不同，它注重知識、能力資源的共享。(2)突出文化在戰(zhàn)略網絡形成和進化中的作用。強調由于日本企業(yè)受傳統文化影響，容易形成戰(zhàn)略網絡的網絡文化，包括高度忠誠、相互信任、自然尊重和統一價值觀等。(3)運用企業(yè)系統理論、成長理論和博弈論來系統研究戰(zhàn)略網絡的動因，為戰(zhàn)略網絡研究提供了理論基礎。(4)重點分析了戰(zhàn)略網絡企業(yè)間的網絡學習過程，說明戰(zhàn)略網絡在知識管理和能力培養(yǎng)中的特殊意義。(5)論述了企業(yè)后勤合作、技術合作和全球化合作中的戰(zhàn)略網絡管理問題，為戰(zhàn)略網絡走向實際應用奠定了基礎。(6)強調了企業(yè)家之間的關系在戰(zhàn)略網絡中的重要性。由于Richter僅從文化視角研究戰(zhàn)略網絡，沒有將戰(zhàn)略網絡管理整合于戰(zhàn)略研究之中，由于文化研究難于定量化，造成缺乏對戰(zhàn)略網絡進行定量研究，也缺乏對戰(zhàn)略網絡管理對策研究。
4．以波特(Porter)為代表的用企業(yè)集群理論來研究區(qū)域合作網絡。由于企業(yè)集群理論起源于區(qū)域經濟研究，故我們將此學派稱為區(qū)域經濟學派。企業(yè)集群是指在一特定區(qū)域內的一群相互聯系的公司和各種組織(包括學校、研究機構、中介機構、客戶等)，為了獲取新的和互補的技術、從聯盟中獲益、加快學習過程、降低交易成本、分擔風險而結成的網絡。因此，我們認為，企業(yè)集群是戰(zhàn)略網絡的一種，集群研究也屬于戰(zhàn)略網絡研究范疇。波特有關集群研究的主要代表作有《國家競爭》、《亞當·斯密：區(qū)位、集群和競爭的“新”競爭微觀經濟學》、《集群與新競爭經濟學》和《產業(yè)集群與競爭：企業(yè)、政府和機構新議題》，其集群理論主要是通過對各國典型區(qū)域的企業(yè)集群(如硅谷和波士頓的高新產業(yè)區(qū)、意大利的皮革制造企業(yè)集群等)的實務觀察和研究所得，他認為“所有進步的經濟體中，都可明顯存在著企業(yè)集群，企業(yè)集群的形成，也是經濟發(fā)展的基本因素之一”。
波特的主要觀點包括：(1)集群是位于某個地方、在特定領域內獲得異質的競爭優(yōu)勢的重要集合，地理位置是一個競爭優(yōu)勢。(2)企業(yè)集群是一個開放體系，具有外部效應，同一地區(qū)內的公司或機構之間相互聯系、共享知識，企業(yè)集群是一種“新競爭”和“新經濟”。(3)企業(yè)集群是由地理位置所處的社會、文化、政策等條件形成的，具有歷史依賴性。(4)集群是空間布局上的新組織形式，“代表一種合作與競爭的組合”，是一種合作競爭思想，是一種群體思維的戰(zhàn)略思想(突破單個實體的狹隘思想)。(5)分析了企業(yè)集群的成因、特征和網絡關系，揭示了企業(yè)集群與競爭優(yōu)勢的關系，豐富了戰(zhàn)略網絡研究的內容。
其主要缺點：過分強調地理位置在企業(yè)集群形成中的重要性，認為在網絡經濟時代“地點仍是競爭的根本”，產業(yè)選擇首要問題是區(qū)位：過分強調政府產業(yè)政策對集群管理的作用，忽略了企業(yè)本身在關系網絡管理中的能動作用，利用集群理論側重于區(qū)域經濟和產業(yè)經濟發(fā)展的研究，而非用于微觀層面的企業(yè)戰(zhàn)略研究之中。
5．以J．M．Moor為代表的從生態(tài)觀的視角來研究戰(zhàn)略網絡，我們稱之為商業(yè)生態(tài)學派。Moor提出的企業(yè)商業(yè)系統包括了供應商、主要生產者、競爭對手、顧客、科研機構、高等院校、行政管理部門、政府及其他利益相關者。我們認為，各個成員在這個系統中相互依賴、共同進化所形成的交錯復雜的關系網絡，從本質上看也是一種戰(zhàn)略網絡，有關商業(yè)生態(tài)系統研究也應屬于戰(zhàn)略網絡研究領域。Moor的代表作，是其1996年出版的《競爭的衰亡：商業(yè)生態(tài)系統時代的領導和戰(zhàn)略》。他認為，網絡經濟世界的運行并不都是你死我活的斗爭，而是像生態(tài)系統那樣，企業(yè)與其他組織之間存在“共同進化”關系。在企業(yè)的商業(yè)生態(tài)系統中，為了企業(yè)的生存和發(fā)展，彼此間應該合作，努力營造與維護一個共生的商業(yè)生態(tài)系統。因此，他強調必須有“新的語言、新的戰(zhàn)略邏輯和新的實施方法”，用全新的理論——商業(yè)生態(tài)學來全面闡述了商業(yè)生態(tài)系統的企業(yè)戰(zhàn)略。
Moor的主要觀點包括：(1)用生態(tài)系統的觀念來透視整個商業(yè)經營活動和研究戰(zhàn)略，拓寬了戰(zhàn)略網絡研究的視野。他認為，企業(yè)是其所處商業(yè)生態(tài)系統的成員之一，這個系統決定了企業(yè)的戰(zhàn)略行為和戰(zhàn)略價值，這個系統績效直接影響到企業(yè)績效。(2)按照自相似、自組織、自學習與動態(tài)進化的原則來設計網狀結構組織和商業(yè)生態(tài)系統(即戰(zhàn)略網絡)，通過共創(chuàng)愿景、系統思考、網絡學習、共享知識、協同作用，使企業(yè)在創(chuàng)造未來中實現可持續(xù)發(fā)展。(3)建立一個相互依賴、相互學習、共同進化的企業(yè)生態(tài)系統，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提。企業(yè)的績效主要取決于其在這個系統中的合作效率和網絡關系管理能力的水平。(4)商業(yè)生態(tài)系統中的成員間相互合作演化過程，包括了開拓、發(fā)展、權威、重振或死亡，企業(yè)在這個演化過程中不斷進化、異化和蛻變。(5)強調了企業(yè)與環(huán)境的相互滲透，企業(yè)的邊界模糊。企業(yè)的戰(zhàn)略行為受其所在的系統制約，企業(yè)的戰(zhàn)略制定、實施和評價都依賴于整個系統。
其主要缺點是：過分強調系統選擇企業(yè)的作用，忽略了企業(yè)本身初始條件的重要性，忽略了企業(yè)核心能力對其戰(zhàn)略行為的決定作用和對整個商業(yè)生態(tài)系統的影響，僅強調整個商業(yè)生態(tài)系統中各成員的合作，忽視了成員之間的合作是一個博弈過程，有合作也有競爭，并認為合作有周期性，無法持久。
綜觀戰(zhàn)略網絡研究各個學派的主要觀點，我們認為，當前有關戰(zhàn)略網絡研究有以下的特點：(1)應用一種理論從某個側面研究的多，而綜合各種理論從系統觀角度研究的少。(2)偏重于戰(zhàn)略網絡形成和企業(yè)戰(zhàn)略網絡案例分析的多，而對嵌入于戰(zhàn)略網絡的關系分析與戰(zhàn)略網絡結構分析的少。(3)側重于戰(zhàn)略網絡的靜態(tài)研究多，企業(yè)戰(zhàn)略網絡管理的動態(tài)研究少，更缺乏對深層次的網絡管理問題和網絡進化問題的研究。(4)在技術方法研究上，以定性為主，缺乏定量的具有動態(tài)性的技術方法，更缺乏有關動態(tài)戰(zhàn)略分析方法、網絡信息管理支撐技術方法和工具的研究。正因如此，戰(zhàn)略網絡研究至今還沒有形成一種比較完整的、對企業(yè)戰(zhàn)略管理有現實指導意義的、可操作的基本戰(zhàn)略理論及其技術與方法，使之未能廣泛應用于企業(yè)戰(zhàn)略管理實踐之中。
四、戰(zhàn)略網絡研究趨勢和主要方向
從上分析，我們認為，現代戰(zhàn)略網絡研究發(fā)展趨勢是：(1)戰(zhàn)略網絡研究系統化。由于戰(zhàn)略網絡及其嵌入其中的動態(tài)關系網絡的復雜性和模糊性，既涉及到經濟學、管理學的內容，又涉及到社會學、心理學的知識，未來的研究必須整合多個學科的理論來系統研究戰(zhàn)略網絡，才能對戰(zhàn)略網絡有全面的認識和理解。(2)戰(zhàn)略網絡研究動態(tài)化。戰(zhàn)略網絡的基本特征就是動態(tài)變化和不斷進化，只有引入社會網絡技術、系統動力學、進化博弈、離散仿真的技術等分析方法來分析戰(zhàn)略網絡的互動性和動態(tài)性，才能真正揭示戰(zhàn)略網絡的演化規(guī)律。(3)戰(zhàn)略網絡研究定量化。由于戰(zhàn)略網絡涉及的組織多、相互的關系復雜，未來的研究必須采用社會調查統計方法收集大量的數據，利用現代數學統計方法分析網絡和建立相應的數學模型，才有保證戰(zhàn)略網絡研究成果的科學性和可操作性。
結合戰(zhàn)略網絡研究發(fā)展趨勢分析，我們認為，今后戰(zhàn)略網絡研究的主要方向：
1．用系統觀進行戰(zhàn)略網絡理論框架研究。綜合應用現代企業(yè)戰(zhàn)略理論、社會網絡理論、協同商務理論、企業(yè)能力理論、系統理論和博弈論等，從系統觀的角度，構建戰(zhàn)略網絡理論框架。它包括戰(zhàn)略網絡的結構、功能和特征，戰(zhàn)略網絡對企業(yè)績效的影響，企業(yè)核心能力和企業(yè)動態(tài)關系網絡分析，戰(zhàn)略網絡的目標與選擇，戰(zhàn)略網絡的動態(tài)管理，戰(zhàn)略網絡績效評價與網絡進化。
2．戰(zhàn)略網絡中的組織間動態(tài)關系分析與技術方法研究。要運用系統動力學、社會網絡技術方法和離散系統仿真技術，進行組織間動態(tài)關系網絡分析與仿真模型優(yōu)化，明確對企業(yè)核心能力的培育、提升和發(fā)揮不同作用網絡節(jié)點之間的動態(tài)關系，保證戰(zhàn)略網絡的優(yōu)化。
3．戰(zhàn)略網絡動態(tài)管理過程研究，要促進戰(zhàn)略網絡研究成果用于實踐和可操作性，這是研究的重點和難點，它包括：(1)利用組織學習理論和企業(yè)網絡理論，建立起有效的網絡學習機制：運用博弈理論分析網絡學習中的博弈均衡問題，制定出企業(yè)在網絡學習中的最優(yōu)策略。(2)運用委托—理論，建立長期網絡信任機制，保證網絡知識有效轉換、整合與創(chuàng)新。(3)運用協同商務的原理和技術、數據庫技術、計算機和網絡通訊技術等，開發(fā)和實現基于協同商務觀的企業(yè)戰(zhàn)略網絡信息管理系統，保證網絡內部信息、知識的快速交流、處理和共享。
4．戰(zhàn)略網絡進化研究，體現動態(tài)性和共生性的特點。要以進化博弈理論為基礎，結合進化理論和遺傳基因理論，揭示戰(zhàn)略網絡進化規(guī)律，針對有限理者所組成的大群體中多次博弈背景下的進化力量，建立戰(zhàn)略網絡動態(tài)進化模型來描述其進化過程，研究網絡行為的穩(wěn)定性問題。
[論文摘要]隨著計算機技術的發(fā)展，在計算機上處理業(yè)務已由單機處理功能發(fā)展到面向內部局域網、全球互聯網的世界范圍內的信息共享和業(yè)務處理功能。在信息處理能力提高的同時，基于網絡連接的安全問題也日益突出，探討了網絡安全的現狀及問題由來以及幾種主要網絡安全技術。
隨著計算機網絡的發(fā)展，其開放性，共享性，互連程度擴大，網絡的重要性和對社會的影響也越來越大。而網絡安全問題顯得越來越重要了。國際標準化組織（ISO）將“計算機安全”定義為：“為數據處理系統建立和采取的技術和管理的安全保護，保護計算機硬件、軟件數據不因偶然和惡意的原因而遭到破壞、更改和泄漏”，上述計算機安全的定義包含物理安全和邏輯安全兩方面的內容，其邏輯安全的內容可理解為我們常說的信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護，而網絡安全性的含義是信息安全的引申，即網絡安全是對網絡信息保密性、完整性和可用性的保護。
一、網絡的開放性帶來的安全問題
眾所周知，Internet是開放的，而開放的信息系統必然存在眾多潛在的安全隱患，黑客和反黑客、破壞和反破壞的斗爭仍將繼續(xù)。在這樣的斗爭中，安全技術作為一個獨特的領域越來越受到全球網絡建設者的關注。為了解決這些安全問題，各種安全機制、策略和工具被研究和應用。然而，即使在使用了現有的安全工具和機制的情況下，網絡的安全仍然存在很大隱患，這些安全隱患主要可以歸結為以下幾點：
（一）每一種安全機制都有一定的應用范圍和應用環(huán)境
防火墻是一種有效的安全工具，它可以隱蔽內部網絡結構，限制外部網絡到內部網絡的訪問。但是對于內部網絡之間的訪問，防火墻往往是無能為力的。因此，對于內部網絡到內部網絡之間的入侵行為和內外勾結的入侵行為，防火墻是很難發(fā)覺和防范的。
（二）安全工具的使用受到人為因素的影響
一個安全工具能不能實現期望的效果，在很大程度上取決于使用者，包括系統管理者和普通用戶，不正當的設置就會產生不安全因素。例如，NT在進行合理的設置后可以達到C2級的安全性，但很少有人能夠對NT本身的安全策略進行合理的設置。雖然在這方面，可以通過靜態(tài)掃描工具來檢測系統是否進行了合理的設置，但是這些掃描工具基本上也只是基于一種缺省的系統安全策略進行比較，針對具體的應用環(huán)境和專門的應用需求就很難判斷設置的正確性。
（三）系統的后門是傳統安全工具難于考慮到的地方
防火墻很難考慮到這類安全問題，多數情況下這類入侵行為可以堂而皇之經過防火墻而很難被察覺。比如說，眾所周知的ASP源碼問題，這個問題在IIS服務器4.0以前一直存在，它是IIS服務的設計者留下的一個后門，任何人都可以使用瀏覽器從網絡上方便地調出ASP程序的源碼，從而可以收集系統信息，進而對系統進行攻擊。對于這類入侵行為，防火墻是無法發(fā)覺的，因為對于防火墻來說，該入侵行為的訪問過程和正常的WEB訪問是相似的，唯一區(qū)別是入侵訪問在請求鏈接中多加了一個后綴。
（四）只要有程序，就可能存在BUG
甚至連安全工具本身也可能存在安全的漏洞。幾乎每天都有新的BUG被發(fā)現和公布出來，程序設計者在修改已知的BUG的同時又可能使它產生了新的BUG。系統的BUG經常被黑客利用，而且這種攻擊通常不會產生日志，幾乎無據可查。比如說現在很多程序都存在內存溢出的BUG，現有的安全工具對于利用這些BUG的攻擊幾乎無法防范。
（五）黑客的攻擊手段在不斷地更新，幾乎每天都有不同系統安全問題出現
然而安全工具的更新速度太慢，絕大多數情況需要人為的參與才能發(fā)現以前未知的安全問題，這就使得它們對新出現的安全問題總是反應太慢。當安全工具剛發(fā)現并努力更正某方面的安全問題時，其他的安全問題又出現了。因此，黑客總是可以使用先進的、安全工具不知道的手段進行攻擊。
二、網絡安全的主要技術
安全是網絡賴以生存的保障，只有安全得到保障，網絡才能實現自身的價值。網絡安全技術隨著人們網絡實踐的發(fā)展而發(fā)展，其涉及的技術面非常廣，主要的技術如認證、加密、防火墻及入侵檢測是網絡安全的重要防線。
（一）認證
對合法用戶進行認證可以防止非法用戶獲得對公司信息系統的訪問，使用認證機制還可以防止合法用戶訪問他們無權查看的信息。
（二）數據加密
加密就是通過一種方式使信息變得混亂，從而使未被授權的人看不懂它。主要存在兩種主要的加密類型：私匙加密和公匙加密。
1.私匙加密。私匙加密又稱對稱密匙加密，因為用來加密信息的密匙就是解密信息所使用的密匙。私匙加密為信息提供了進一步的緊密性，它不提供認證，因為使用該密匙的任何人都可以創(chuàng)建、加密和平共處送一條有效的消息。這種加密方法的優(yōu)點是速度很快，很容易在硬件和軟件中實現。
2.公匙加密。公匙加密比私匙加密出現得晚，私匙加密使用同一個密匙加密和解密，而公匙加密使用兩個密匙，一個用于加密信息，另一個用于解密信息。公匙加密系統的缺點是它們通常是計算密集的，因而比私匙加密系統的速度慢得多，不過若將兩者結合起來，就可以得到一個更復雜的系統。
（三）防火墻技術
防火墻是網絡訪問控制設備，用于拒絕除了明確允許通過之外的所有通信數據，它不同于只會確定網絡信息傳輸方向的簡單路由器，而是在網絡傳輸通過相關的訪問站點時對其實施一整套訪問策略的一個或一組系統。大多數防火墻都采用幾種功能相結合的形式來保護自己的網絡不受惡意傳輸的攻擊，其中最流行的技術有靜態(tài)分組過濾、動態(tài)分組過濾、狀態(tài)過濾和服務器技術，它們的安全級別依次升高，但具體實踐中既要考慮體系的性價比，又要考慮安全兼顧網絡連接能力。此外，現今良好的防火墻還采用了VPN、檢視和入侵檢測技術。
防火墻的安全控制主要是基于IP地址的，難以為用戶在防火墻內外提供一致的安全策略；而且防火墻只實現了粗粒度的訪問控制，也不能與企業(yè)內部使用的其他安全機制（如訪問控制）集成使用；另外，防火墻難于管理和配置，由多個系統（路由器、過濾器、服務器、網關、保壘主機）組成的防火墻，管理上難免有所疏忽。
（四）入侵檢測系統
入侵檢測技術是為保證計算機系統的安全而設計與配置的一種能夠及時發(fā)現并報告系統中未授權或異?，F象的技術，是一種用于檢測計算機網絡中違反安全策略行為的技術。在入侵檢測系統中利用審計記錄，入侵檢測系統能夠識別出任何不希望有的活動，從而達到限制這些活動，以保護系統的安全。在校園網絡中采用入侵檢測技術，最好采用混合入侵檢測，在網絡中同時采用基于網絡和基于主機的入侵檢測系統，則會構架成一套完整立體的主動防御體系。
（五）虛擬專用網（VPN）技術
VPN是目前解決信息安全問題的一個最新、最成功的技術課題之一，所謂虛擬專用網（VPN）技術就是在公共網絡上建立專用網絡，使數據通過安全的“加密管道”在公共網絡中傳播。用以在公共通信網絡上構建VPN有兩種主流的機制，這兩種機制為路由過濾技術和隧道技術。目前VPN主要采用了如下四項技術來保障安全：隧道技術（Tunneling)、加解密技術（Encryption&Decryption)、密匙管理技術（KeyManagement)和使用者與設備身份認證技術（Authentication)。其中幾種流行的隧道技術分別為PPTP、L2TP和Ipsec。VPN隧道機制應能技術不同層次的安全服務，這些安全服務包括不同強度的源鑒別、數據加密和數據完整性等。VPN也有幾種分類方法，如按接入方式分成專線VPN和撥號VPN；按隧道協議可分為第二層和第三層的；按發(fā)起方式可分成客戶發(fā)起的和服務器發(fā)起的。
（六）其他網絡安全技術
1．智能卡技術，智能卡技術和加密技術相近，其實智能卡就是密匙的一種媒體，由授權用戶持有并由該用戶賦與它一個口令或密碼字，該密碼字與內部網絡服務器上注冊的密碼一致。智能卡技術一般與身份驗證聯合使用。
2．安全脆弱性掃描技術，它為能針對網絡分析系統當前的設置和防御手段，指出系統存在或潛在的安全漏洞，以改進系統對網絡入侵的防御能力的一種安全技術。
3．網絡數據存儲、備份及容災規(guī)劃，它是當系統或設備不幸遇到災難后就可以迅速地恢復數據，使整個系統在最短的時間內重新投入正常運行的一種安全技術方案。
4．IP盜用問題的解決。在路由器上捆綁IP和MAC地址。當某個IP通過路由器訪問Internet時，路由器要檢查發(fā)出這個IP廣播包的工作站的MAC是否與路由器上的MAC地址表相符，如果相符就放行。否則不允許通過路由器，同時給發(fā)出這個IP廣播包的工作站返回一個警告信息。
5．Web，Email，BBS的安全監(jiān)測系統。在網絡的www服務器、Email服務器等中使用網絡安全監(jiān)測系統，實時跟蹤、監(jiān)視網絡，截獲Internet網上傳輸的內容，并將其還原成完整的www、Email、FTP、Telnet應用的內容，建立保存相應記錄的數據庫。及時發(fā)現在網絡上傳輸的非法內容，及時向上級安全網管中心報告，采取措施。
基于網絡的真實數據進行實證性研究是研究網絡輿情演化規(guī)律的有力方向，但由于網絡結構復雜、海量的個體和真實數據難以獲取等原因，雖有一定進展，但成果不顯著．而通過模型構建來反應個體的觀點交互進而解釋網絡輿情的傳播規(guī)律成為大量學者的選擇．模型不是現實，而是虛構的對象，旨在通過某些可測量，在一定程度上達到與所研究現實世界的同構性．模型通常是將研究對象簡單化，關于其相關變量和交互都考慮得不夠周全，但是模型是獲得事實的有益工具．簡單的模型可以作為研究更加復雜和精確現實的起點，不完全的模型可以讓我們專注于復雜現象的特殊屬性或評估缺失變量的重要性．在網絡輿情建模研究上，有來自物理學、數學、計算機與信息科學、傳播學、心理學、社會學、情報學等多學科的學者分別在自己的研究視域內開展，不同學科的交叉更促進了其發(fā)展速度．研究者們利用統計物理學、觀點動力學、社會動力學、社會心理學等領域的方法，著重描述個體之間意見交互和觀點形成的過程，進而得出群體的宏觀輿論涌現，為后續(xù)研究儲存了深厚的積淀，并產生了深遠的影響．輿情網絡是典型的社會復雜網絡，具有復雜系統的特征．復雜網絡理論的逐步發(fā)展，提供了比以往其他方法都更有效的表達社會網絡結構及關系的方法．復雜網絡中的個體行為傳播與集體活動的演化等引發(fā)了學者們的關注．隨著社會系統的復雜化和信息技術的快速發(fā)展，網絡傳播的模式也越來越多元化復雜化，利用復雜網絡分析方法分析互聯網，尤其是Web2．0網絡中的輿情信息發(fā)生、發(fā)展、演化的機理成為一個研究熱點．
2基于復雜網絡的網絡輿情傳播模型
2．1傳染病模型由于信息傳播與病毒感染的前提條件存在一定的相似性(有向性和相鄰性等)，并且具有相同的動力學特點，所以傳染病模型被借以模擬網絡輿論尤其是謠言的傳播［7］．傳染病模型最早是1926年Kermack和McKen-drick構造的SIR(susceptibleinfectedrecovered)模型，以及1932年提出的SIS(susceptibleinfectedsus-ceptible)模型．在SIR模型中，將人群分為易感人群(S)，染病人群(I)和免疫人群(R)．該模型適用于染病后自動免疫并不會被二次感染的疾病，如水痘、百日咳，或者不能治愈終會死亡的疾病，如艾滋病等．SIS模型則只有易感人群和染病人群，適用于被治愈以后仍然恢復為易感人群的疾?。畬τ谕恢{言，接觸的次數并不影響已經被傳播的后果，所以很多謠言傳播模型借鑒了SIR模型．Daley和Kendal在1965年首次根據流行病模型構建了謠言傳播的D－K模型，該模型借助隨機過程理論，將謠言相關個體分為三類，未聽說過謠言(相當于易感人群)，傳播謠言的人(相當于染病人群)和聽說過謠言但不傳播(相當于免疫人群)，并假定角色以一定概率轉換．Maki和Thompson等隨后構建了M－T模型［9］．這兩個模型在謠言傳播上得到廣泛使用．隨著復雜網絡的興起，謠言傳播重新被學者重視，并取得了較大的研究進展．Kitsak等將謠言傳播的SIS模型和SIR模型應用在了一些真實復雜網絡中，分別為:LiveJournal．com上的550萬人的朋友圈、倫敦大學學院計算機科學系的郵件聯系網、瑞典的病人聯系網和imdb．com上提供的電影演員的合作網絡，并得出了一些重要結論．Zanette首次應用了小世界網絡理論研究謠言傳播，建立了SIR平均場方程，結論顯示，謠言傳播有一定的臨界值．隨后，Zanette比較了謠言傳播在小世界網絡和動態(tài)小世界(dynamicsmallworlds)兩種復雜網絡機制下的異同，結果顯示，動態(tài)小世界網絡更接近實際，并具有易分析和便于數值處理等優(yōu)勢．Moreno和Nekovee則在無標度網上了構建了謠言傳播模型，并對隨機分析和計算機模擬兩種分析方法得出的結論進行了比較．Xiong等提出了SCIR模型，該模型側重微博轉發(fā)行為導致的信息傳播，其中，C表示已獲知信息但對是否轉發(fā)該信息尚處于猶豫狀態(tài)，并基于規(guī)則網格和無標度網絡進行了仿真．國內也有大批研究成果出現．潘灶峰和汪小帆等在改進的無標度網絡(聚類系數可變)上構建了謠言傳播模型，發(fā)現增加網絡聚類系統，即增加信息的透明度是抵制謠言的有效手段．陳靜等綜合了SIS模型和SIR模型，提出了針對在線網絡傳播形式的SICRS傳播模型．該模型加入了起過渡作用的治療狀態(tài)(cured)，通過對該模型的仿真，發(fā)現了復雜網絡尤其是無標度網絡中輿情傳播的三階段規(guī)律:初期的爆發(fā)、中期的周期性波動和后期的穩(wěn)定狀態(tài)．此外，作者還具體闡述了輿情傳播的影響因子．陳福集等［20］重要關注了網絡輿情傳播建模中的衍生效應，通過仿真的數值設定實驗，在傳統SEIRS模型基礎上引入話題衍生率，同時考慮輿情傳播的社會影響作用和個體記憶因素等，分析其對輿情傳播的影響．陳波基于泛在媒體環(huán)境，考慮現有模型對網絡個體狀態(tài)處理太過簡單，引入了兩個新的變量:直接免疫率和潛伏個體，建立了一個帶直接免疫的SEIR模型，并采用了starlogo仿真軟件驗證了該模型．朱恒民等將SEIR模型應用到BA無標度網絡上，重點考慮媒體對網絡輿情話題傳播的影響，提出了輿情話題傳播模型，結果表明，媒體會加快輿情傳播速度．錢穎基于SIR模型建立了微博輿情的傳播模型．
2．2觀點動力學模型研究輿論或共識形成過程的模型可以追溯到應用數學領域的French模型，該模型創(chuàng)建于1956年，研究在離散條件下，考慮個體以某種不同權重值采用他人意見時，團隊內部的意見相互影響的復雜性問題．隨著問題不斷被研究者重視，出現了多個能用于模擬網絡輿情傳播的模型，經典的元胞自動機模型、Sznajd模型、Hegselmann－Krause模型、Deffuant模型、Wu－Huberman模型等均在一定程度上影響了后續(xù)網絡輿情傳播模型的構建．隨后，大量學者將觀點動力學上的模型應用到輿情中觀點的傳播，進一步考察輿論的形成等．Alves［等首次提出宏觀的輿論模型正逐漸被基于局部個體空間相互作用的微觀離散動力學模型所代替．國內學者紛紛在元胞自動機模型的基礎上提出多個改進模型．方薇團隊考慮元胞堅定性特點設計了元胞移動遍歷的輿情傳播模型，并進一步構建了協同元胞自動機模型．王鹍鵬提出了三位元胞自動機模型來模擬網絡輿情傳播動態(tài)．潘新等改進了Wu－Huberman模型，考慮社會網絡中的個體交互，構建了網絡輿情傳播模型，該模型可用來衡量輿情傳播的速度．
2．3其他模型博弈論因為其分析個體關系的優(yōu)越性，被應用到網絡輿情傳播中．王楊等基于博弈論，考慮網絡社區(qū)內外部對輿情傳播的影響，構建了網絡輿情的傳播模型．結果表明，網絡輿情在網絡社區(qū)中的傳播具有初期傳播穩(wěn)定、后期形成具有影響力的輿論的一般特點．韓少春、劉錦德等利用了不完全信息演化博弈模型，分析了網絡輿情傳播的羊群行為，并提出了控制羊群行為的主要策略．其他學者拋開經典模型，嘗試構建新的病毒模型來模擬輿情傳播、模擬群體極化的動力模型;也有學者利用復雜網絡的方法，分析網絡輿情傳播的特點和規(guī)律，或者構建相應的模型，對實際的網絡輿情引導起到指導作用，例如在新浪微博、高校BBS等方面的應用．
3現有研究的總結及發(fā)展趨勢
3．1研究總結
3．1．1建模方法多數網絡輿情傳播模型采用了自上而下的建模方法，重點關注網絡輿情宏觀的演變及群體整體的觀點變化．這類模型將研究對象看成一個系統，在不同層次研究系統的整體．最典型就是利用傳染病模型模擬謠言傳播過程進而反映網絡輿論的傳播過程．
3．1．2建模工具基于復雜網絡的模型構建，利用恰當的軟件或工具能起到事半功倍的效果．目前常用的建模工具有Starlogo、Netlogo、Swarm、Ucinet、Pa-thon等軟件工具．也有不少學者自行開發(fā)了相關軟件平臺，如武漢大學信息管理學院開發(fā)了NEView-er，用于復雜網絡的演化分析，這些工具都在相關研究中發(fā)揮了重要的作用．
3．1．3模型對實踐的指導目前，大多是結合理論研究和實證分析來研究網絡輿情傳播的規(guī)律和特點，從理論上深入探討網絡輿情傳播演化的數學或物理模型，建立清晰準確的理論框架，同時在大數據的背景上，借助數據倉庫和數據挖掘等先進信息技術獲取大量實證數據，驗證理論模型的有效性，修正理論模型的假設．盡管目前已構建了基于不同理論基礎的多個模型，但是模型如何指導實踐，用于引導網絡輿情朝正確方向發(fā)展，或控制負面輿情的發(fā)展等方面，仍需要進一步深入研究．
近來較典型的是蠕蟲與木馬，比如說木馬程序它通過將自身偽裝吸引用戶下載執(zhí)行，向施種木馬者提供打開被種者電腦的門戶，使施種者可以任意毀壞、竊取被種者的文件，甚至遠程操控被種者的電腦。近來就出現許多人的網絡賬戶遭到木馬程序盜取的案例。這些網絡病毒使人民財產受到嚴重侵害，也嚴重威脅到我們的正常工作與生活。惡意的攻擊和入侵所謂惡意的攻擊和入侵可對信息的有效性和完整性進行有選擇的破壞，也可在不影響網絡正常工作的情況下，對網絡進行數據監(jiān)聽，截獲或捕捉傳播在網絡中的信息，這是計算機網絡面臨的主要威脅，引發(fā)網絡安全的問題。
計算機網絡受到威脅后果嚴重
1.國家安全將遭受到威脅
網絡黑客攻擊的目標常包括銀行、政府及軍事部門，竊取和修改信息。這會對社會和國家安全造成嚴重威脅，有可能帶來無法挽回的損失。
2.損失巨大
很多網絡是大型網絡，像互聯網是全球性網絡，這些網絡上連接著無數計算機及網絡設備，如果攻擊者攻擊入侵連接在網絡上的計算機和網絡設備，會破壞成千上萬臺計算機，從而給用戶造成巨大經濟損失。
3.手段多樣，手法隱蔽
網絡攻擊所需設備簡單，所花時間短，某些過程只需一臺連接Internet的PC即可完成。這個特征決定了攻擊者的方式多樣性和隱蔽性。比如網絡攻擊者既可以用監(jiān)視網上數據來盜取他人的保密信息；可以通過截取他人的帳號和口令潛入他人的計算機系統；可以通過一些方法來繞過或破壞他人安裝的防火墻等等。
網絡安全防范技術
1.病毒的防范
計算機病毒變得越來越復雜，對計算機信息系統構成極大的威脅。在網絡環(huán)境中對計算機病毒的防范是網絡安全性建設中重要的一環(huán)。它的入侵檢測技術包括基于主機和基于網絡兩種。單機防病毒軟件一般安裝在單臺PC上，即對本地和本地工作站連接的遠程資源采用分析掃描的方式檢測、清除病毒。對網絡病毒的防范主要包括預防病毒、檢測病毒和殺毒三種技術。網絡版防病毒系統包括：（1）系統中心：系統中心實時記錄計算機的病毒監(jiān)控、檢測和清除的信息，實現對整個防護系統的自動控制。（2）服務器端：服務器端為網絡服務器操作系統應用而設計。（3）客戶端：客戶端對當前工作站上病毒監(jiān)控、檢測和清除，并在需要時向系統中心發(fā)送病毒監(jiān)測報告。（4）管理控制臺：管理控制臺是為了網絡管理員的應用而設計的，通過它可以集中管理網絡上所有已安裝的防病毒系統防護軟件的計算機。
2.防火墻的配置
首先我們了解防火墻所處的位置決定了一些特點包括（1）所有的從外部到內部的通信都必須經過它（。2）只有有內部訪問策略授權的通信才能被允許通過。（3）系統本身具有很強的高可靠性。所以防火墻是網絡安全的屏障，配置防火墑是實現網絡安全最基本、最經濟、最有效的安全措施之一。防火墻是所有安全工具中最重要的一個組成部分。它在內部信任網絡和其他任何非信任網絡上提供了不同的規(guī)則進行判斷和驗證，確定是否允許該類型的信息通過。一個防火墻策略要符合4個目標，而每個目標通常都不是通過一個單獨的設備或軟件來實現的。通過以防火墻為中心的安全方案配置，能將所有安全軟件（如口令、加密、身份認證）配置在防火墻上。也可對網絡存取和訪問進行監(jiān)控審計。如果所有的訪問都經過防火墻，那么，防火墻就能記錄下這些訪問并做出日志記錄，同時，也能提供網絡使用情況的統計數據。當有網絡入侵或攻擊時，防火墻能進行適當的報警，并提供網絡是否受到監(jiān)測和攻擊的詳細信息。再次，利用防火墻對內部網絡的劃分，可實現內部網重點網段的隔離，從而降低了局部重點或敏感網絡安全問題對全局網絡造成的影響，防止內部信息的外泄。
3.數據加密與用戶授權訪問控制技術
與防火墻相比，數據加密與用戶授權訪問控制技術比較靈活，更加適用于開放的網絡。用戶授權訪問控制主要用于對靜態(tài)信息的保護，需要系統級別的支持，一般在操作系統中實現。數據加密包括傳輸過程中的數據加密和存儲數據加密，對于傳輸加密，一般有硬件加密和軟件加密兩種方法實現。網絡中的數據加密，要選擇加密算法和密鑰，可以將這些加密算法分為對稱密鑰算法和公鑰密鑰算法兩種。對稱密鑰算法中，收發(fā)雙方使用相同的密鑰。比較著名的對稱密鑰算法有：美國的DES、歐洲的IDEA等。
4.應用入侵檢測技術
入侵檢測系統是從多種計算機系統及網絡系統中收集信息，再通過這些信息分析入侵特征的網絡安全系統。入侵檢測系統的功能包括：監(jiān)控和分析系統、用戶的行為；評估系統文件與數據文件的完整性，檢查系統漏洞；對系統的異常行為進行分析和識別，及時向網絡管理人員報警；跟蹤管理操作系統，識別無授僅用戶活動。具體應用就是指對那些面向系統資源和網絡資源的未經授權的行為進行識別和響應。入侵檢測通過監(jiān)控系統的使用情況，來檢測系統用戶的越權使用以及系統外部的人侵者利用系統的安全缺陷對系統進行入侵的企圖。目前主要有兩類入侵檢測系統基于主機的和基于網絡的。前者檢查某臺主機系統日志中記錄的未經授權的可疑行為，并及時做出響應。后者是在連接過程中監(jiān)視特定網段的數據流，查找每一數據包內隱藏的惡意入侵，并對發(fā)現的人侵做出及時的響應。
5.規(guī)范安全管理行為
單單在網絡安全技術上提高也是不夠的，因為網絡人員也可能是造成網絡安全的因素，所以安全管理行為的規(guī)范是必須的。一要內部有完善的安全管理規(guī)范，二要建立基于安全策略的搞笑網絡管理平臺。兩方面統籌規(guī)劃部署，達到提高整體安全性的效果。
作為醫(yī)學院校，校園網絡的發(fā)展為促進醫(yī)德教育提供了易被學生接受的途徑。若想使醫(yī)學生通過校園網絡文化這種途徑受到醫(yī)德教育，應采取學生喜歡的形式進行引導，以提高校園網絡文化教育的針對性。將醫(yī)德教育和網絡建設結合起來，這樣就會增強醫(yī)德教育的吸引力、感染力，使學生在潛移默化中受到教育。每個醫(yī)學院校根據自己學校的特點，建立自己學校的特色網站，形成時刻為病人著想和救死扶傷的網絡文化，可以使學生受到教育?，F在的大學生愛上網、經常上網，而網絡文化有多種的表現形式，如圖形、顏色、音樂等，在傳播中聲像結合、圖文并茂等，這些表現形式吸引學生有效地增強了思想道德教育的吸引力、感染力。積極向上的校園網絡文化能夠使學生的綜合素質得以提高，尤其在精神生活方面，能夠使他們精神更加充足，作為醫(yī)學院校的學生能夠使他們正確認識醫(yī)患關系，樹立良好醫(yī)德。醫(yī)學院校的大學生積極地利用校園網絡文化獲取自己醫(yī)學方面的知識，充分地利用它、發(fā)展它，使自身全面提高?？傊?，醫(yī)學院校充分利用校園網絡文化，不僅使醫(yī)學生形成良好的醫(yī)德，而且使其全面發(fā)展。
二、校園網絡文化下醫(yī)德教育開展所面臨的挑戰(zhàn)
1.醫(yī)德教育者“權威”受到挑戰(zhàn)。
我國傳統的教學模式，學生單獨地依靠教師的傳授，沒有形式多樣的教學方式，教師處于絕對的權威。校園網絡文化的傳播，使學生能夠通過網絡獲得更多與他們相關的知識和信息，很多問題學生通過網上解決，有些知識的更新學生比教師提前知曉，任課教師在講課中講到這些知識，會使學生們無興趣，甚至反感。醫(yī)德教育的根本目的是使醫(yī)學生形成社會主義人道主義品格，傳統的教學方式使學生難以接受，更談不上形成社會主義人道主義品格。有些教育工作者沒有認識到在當今的網絡時代網絡文化的重要性，甚至有些醫(yī)德教育者對計算機一竅不通，網絡文化根本不知，這就要求醫(yī)學院校醫(yī)德工作者必須在技術上能運用計算機，在思想上要重視網絡文化。通過網絡了解學生在網上做哪些，看哪些，想什么，針對這些對醫(yī)學生進行有效的醫(yī)德教育。在校園網絡文化高速發(fā)展的時期，不能夠熟練的運用計算機，了解最新的網絡信息，接受網絡文化，教育工作者就不能適應網絡時代的發(fā)展，將會被社會所淘汰，喪失其權威性。
2.醫(yī)學生形成良好的醫(yī)德受到挑戰(zhàn)。
外部環(huán)境對人的性格以及生活、工作等方面都有影響。圍繞著網絡生活，沉迷于網絡，這樣會形成孤僻的性格，人際關系淡漠，難以形成良好的道德規(guī)范，尤其醫(yī)護人員要接觸很多病人，如果沒有良好的醫(yī)德，又不能與病人廣泛的接觸交流，這對其以后的工作相當不利，會在以后的工作競爭中被淘汰，這其實是網絡文化負面影響的表現。每個人經常接觸一事物會對其造成影響，當代的大學生經常上網，對其來說影響極大，大學階段正是人生觀、價值觀形成時期，網絡上眾多的不良信息，會使他們在無形中受到影響難以形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。一些醫(yī)學生由于不能真正的理解醫(yī)護職業(yè)道德內涵，再受一些網上不良信息的影響，在怎么形成良好的醫(yī)德方面迷失方向，不能做出正確的選擇。對醫(yī)學生來說，形成良好的醫(yī)德，樹立良好的醫(yī)德意識需要自己的學習、自律和發(fā)揮主觀能動性。有些醫(yī)學生經常上網，自身的自律、監(jiān)管意識比較淡化，判斷鑒別能力差，這樣會使網上的一些不良醫(yī)德信息滲入他們的腦海，影響他們形成正確的醫(yī)德意識。
3.教育組織者利用網絡進行醫(yī)德教育的力度不足受到挑戰(zhàn)。
事物的發(fā)展需要外部的支持，利用校園網絡文化進行醫(yī)德教育需要教育組織者的全力支持。網絡時代的到來，學生們喜歡通過上網了解時事、豐富知識、開拓視野，尤其是大學生，他們希望教育工作者通過網絡生動、有趣地進行教學，因此，學校的教學離不開網絡。教育工作者利用網絡進行教學有很多不足，如硬件較差等。除此之外，有些高校對校園網監(jiān)管不夠，沒有規(guī)范的管理體制，這樣使教育工作者不能很好的利用網絡文化進行教學。在醫(yī)患關系緊張的條件下，高等醫(yī)學院校對醫(yī)學生進行醫(yī)德教育更需要利用網絡文化，從而使醫(yī)學生受到教育。大部分的醫(yī)學院校更加重視傳統的教學方式，利用網絡的并不多，對網絡文化的醫(yī)德教育不予重視，迫于各種壓力只是應付。當今，一再強調思想政治教育進網絡，對醫(yī)學院校來說就是醫(yī)德教育進網絡，由于校園網絡的監(jiān)管不夠和醫(yī)德教育的組織保障體系不完善，使醫(yī)德教育者沒有利用校園網絡文化進行醫(yī)德教育的意識。
三、利用校園網絡文化加強醫(yī)德教育的途徑
1.加強校園網站建設，滲透濃厚的文化氛圍。
傳統的教學方式以書本為載體對學生進行教育，在網絡環(huán)境下對大學生進行思想政治教育，離不開網絡，尤其是醫(yī)學院校對醫(yī)學生進行醫(yī)德教育更離不開網絡。醫(yī)學院校要加強網站的建設，加大投入，創(chuàng)建適合醫(yī)德教育的特色網站。一個網站是否受歡迎，是否有吸引力，與它的信息量直接相關。網絡的信息及時、豐富，才能吸引“網民”，作為醫(yī)學院校的網站應及時地最新及學生最關心的網絡信息，拓寬學生的知識面，并對一些醫(yī)學生關心的醫(yī)學信息進行討論。中國是傳統的文明古國，古代有許多醫(yī)術高明、醫(yī)德高尚的名醫(yī)，如孫思邈、華佗、李時珍等，他們是當今醫(yī)學生學習的榜樣，在醫(yī)學院校校園網站可以專門建立古代名醫(yī)的教學平臺，使醫(yī)學生經常看這些內容受到教育，以前輩為榜樣向他們學習。在校園網醫(yī)學院校可以在網站上專門建立一些宣傳醫(yī)學生高尚道德的平臺，使學生們受到教育，向他們學習，如天津中醫(yī)藥大學建立的“天中情”、“我的師兄師姐”等平臺。對醫(yī)學生利用校園網絡文化進行醫(yī)德教育，要建立網絡教學平臺進行網上教學，教育工作者與學生交流互動，使教師能夠及時的了解學生的心理狀態(tài)，有針對性地進行教育。
2.修訂網絡法規(guī)，完善網絡監(jiān)控管理制度。
網絡時代，信息量極為豐富，不良的道德信息也特別多，且傳播速度快、范圍廣，這需要有相應的法律規(guī)范予以調整。近年來，我國先后頒布了一些網絡方面的法規(guī)，如《互聯網信息服務管理辦法》、《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法》等。但隨著網絡的發(fā)展，這些法規(guī)不能有效的解決網絡問題，尤其是不良信息的傳播。新形勢下大學生經常上網，要通過網上對大學生進行教育，應該加強網絡文化的建設，這需要對不良網絡信息予以防范，如何防范、怎么防范需要相應的法規(guī)予以制約。因此，我國應加強網絡方面的法律修訂，來規(guī)范調整人們的網絡行為。校園網能真正起到教育學生的作用，應對其加強監(jiān)控和管理，這就需要相應的監(jiān)控機制和管理制度，由于當前校園網的監(jiān)控機制和管理制度不夠完善，所以要完善它。要使醫(yī)學院校學生的道德意識進一步提高，醫(yī)學院校應把醫(yī)學生的道德教育放在重要位置，網絡環(huán)境下應用校園網絡文化對醫(yī)學生的醫(yī)德教育極其重要，醫(yī)學院校網絡上的內容要更新、形式要改進，網絡文化要適合醫(yī)德教育，醫(yī)學院校在遵守國家關于網絡方面的法規(guī)時，可以制定適用于醫(yī)學院校的規(guī)章條例，且在校園網絡上，督促學生合理合法利用網絡，并對其網絡行為進行監(jiān)控和管理，使之受到教育?？傊?，網絡環(huán)境下以網絡文化教育大學生需要相應法律的修訂和制度的完善。
3.醫(yī)德教育主體和客體相互促進、提高。
在我們跨入21世紀之際，由現代信息技術，特別是網絡技術引發(fā)的全球信息化浪潮沖擊著傳統社會生活的每一個角落，網絡化、數據化、知識化已成為時代的主旋率，一個新的時代——網絡時代開始。網絡時代整個社會經濟的產生結構和勞動結構發(fā)生了改變，整個社會經濟成為了與電子商務緊密相連的網絡經濟。這種全球化的、高速度、低成本、虛擬化的，不斷創(chuàng)新的經濟模型改變了傳統的企業(yè)管理模式、經營模式和會計模式，與其緊密相連的審計在網絡時代的創(chuàng)新也就成為了必然。
一、審計對象的創(chuàng)新——電子商務審計
以網絡為基礎的電子商務廣義上指通過各類計算機網絡進行的一切商業(yè)活動。電子商務以及低成本、高效率等特征吸引著大多數企業(yè)，企業(yè)紛紛通過建立自己的網站或網絡服務公司的商業(yè)網站，拓展商貿渠道，進行網上交易、網上支付結算，并使信息網絡化。企業(yè)經營活動和經營活動的信息載體的拓展也就是審計對象的拓展。另外，以電子商務為基礎而形成的各種虛擬企業(yè)，構成了網絡經濟中經營主體的一部分，這種新型的經營主體將會被納為審計對象。因此，網上交易審計，網上支付審計，虛擬企業(yè)的審計便構成電子商務審計的具體內容。
(一)網上交易審計。當今為了適應網絡、通信和信息技術的快速發(fā)展，企事業(yè)單位都在改變自己的組織結構和運行方式，相繼拓展電子商務業(yè)務。電子商務可以擴展市場，增加客戶數量，并能記載反映客戶對產品的偏好，通過電子商務，企業(yè)可以縮短企業(yè)運作的周期，降低商務成本。在1999年由Cahers出版公司對400家進行的調查中，52%的擁有千人以上員工的公司把網絡世界視作擴大市場份額的最好志氣注冊會計師在審計客戶傳統的購產銷業(yè)務之外，還必須對客戶網絡進行的交易即網上購銷業(yè)務進行審計。進行網上交易審計時，要注意到網上交易的無紙質電子憑證、電子單據，不受空間限制，瞬時性等特征。注冊會計師人員可以通過客戶應用的網絡系統中預留的接口，進行終端聯機，通過模擬處理，評價網絡系統對網上交易處理的安全審查。通過網絡傳遞取得更可靠的審計證據，以對網上交易的完整性、存在性進行認證。從而對企業(yè)的網上交易業(yè)務的確認、計量、報告的真實性、合法性進行評價。
(二)電子支付審計。電子商務這種新的貿易方式，帶動新型的支付方式的形成，電子支付是電子商務的重要組成部分。電子支付方式不同于現金、支票、匯票等紙質票據的支付結算，它是一種適應于網絡的，方便、快捷、無紙化的貨幣結算方式。電子支付方式包括金融交易卡和數字貨幣。金融交易卡包括以磁卡為媒介的信用卡和IC卡(智能卡)，這種交易卡在傳統的商務活動中也可以使用。數字貨幣則是只在網絡上流通的無形貨幣，它是由一組數字構成的特殊信息，包括數字現金、數字支票、數字信用卡。針對電子支付手段的多樣性，注冊會計師人員在對電子支付進行審計時，首先要審查客戶的網上交易是采用哪一種或幾種電子支付手段，然后結合各種電子支付手段的特性，實施具體的審計。例如，對數字現金支付方式進行審計，數據金是一連串的數據位，連串的數據位只使用一次。審計人員可以通過網絡系統中的中央清算機制審查每一筆交易(也可以進行抽樣審查)，看是否有相同的數據串被多次使用。還可以通過電子錢包管理器，電子交易記錄查看客戶銀行帳號上的收付往來數字貨幣帳目、清單和數據。也可以通過網上銀行進行往來結算對帳，或向網上銀行進行函證。安全控制是網上支付的核心問題，注冊會計師應予以重視，通過對客戶的網上交易的安全性控制了解了解和審查，防止因欺騙、竊聽、冒用和未經授權的篡改等非法行為而致使電子貨幣資產遭受損失。通過電子支付的審計，以確?？蛻舻碾娮迂泿刨Y金資產的安全、真實、正確和完整，這實質是網上交易審計的一部分。
(三)虛擬企業(yè)的審計。網絡技術的興起，使得一些看不見、摸不著的網絡企業(yè)、網上企業(yè)、國際企業(yè)以及以信息資源為主導服務的信息中介服務企業(yè)如雨后春筍般地建立和發(fā)展起來。這些形式新穎地企業(yè)都是虛擬化的，即是虛擬企業(yè)，即是虛擬企業(yè)。虛擬企業(yè)將不同地區(qū)的現有資源迅速組合成為一種沒有圍墻，超越空間的約束，靠電子網絡手段聯系，統一指標的經營主體，以最快的速度推出高制裁量、低成本的新產品。虛擬企業(yè)作為一個以盈利為目的的經營主體，在運作上同普通企業(yè)一樣，必須進行網上稅務注冊登記并繳稅(雖然目前許多國家暫緩對上網和電子商務征稅)，通過網絡披露虛擬企業(yè)的經營業(yè)績、財務狀況、電子貨幣資金流動情況，隨著虛擬企業(yè)的迅速成長和發(fā)展，將會向公眾發(fā)行股票成為上市公司。這樣對虛擬企業(yè)的審計也就成為了必然。進行虛擬企業(yè)的審計時，要了解虛擬企業(yè)經營的網絡環(huán)境、網絡技術設備；結合虛擬企業(yè)的邊界模糊性、存續(xù)即時性、貨幣計量電子化等特征；運用網絡技術和審計方法相融合的手段，對虛擬公司實施網上適時性審計，以實現審計目標。(對虛擬企業(yè)適時性審計的具體審計程序還有待探討)
二、審計技術的創(chuàng)新——會計信息化審計
網絡經濟時代，網絡技術在會計領域的應用與發(fā)展，使得會計技術手段從電算化會計跨越到了會計信息化階段。會計信息化的本質是會計與現代信息技術(主要是網絡技術)相融合的一個發(fā)展過程。會計信息化系統是一個由人、電子計算機系統、網絡系統、數據與程序等有機結合的一個人機交互作用的“智能型”系統。這個系統表現出集成性、簡捷性、開放性、多元性、實時性等技術特征，使會計工作的重心從核算轉向管理。會計的信息化必將導致會計信息化審計。會計信息化審計的本質是審計與現代信息技術(主要是網絡技術)相融合的一個發(fā)展過程。其目標是通過審計與現代信息技術的有機結合，評價控制會計信息系統，實施審計監(jiān)督服務，以促進經濟發(fā)展和社會進步。在網絡系統中，注冊會計師人員通過審計客戶的信息接口轉換，根據授權，在網上直接調閱客戶的會計信息。這些會計信息包括貨幣形態(tài)的信息和非貨幣形態(tài)的信息(如職工的招聘與下崗)；數字化信息和圖形化信息(如財務分析預測的直線圖)；現代化信息和未來信息等。通過對這些信息的調閱與審查，注冊會計師人員便可以開展多元化的、實時的審計程序。網張世界中，我們所在的校園與紐約的距離并不比相鄰的兩個寢室更遙遠。網絡技術的應用，空間已不再是執(zhí)行審訴的制約因素，這樣境外審計、環(huán)境審計等就變得更加容易。網絡在會計中的應用，會帶來諸多安全問題，如篡改數據、信息丟失、黑客入侵、計算機病毒等，在會計信息系統中，安全性是必須考慮的核心問題。會計信息化審計應把網絡會計系統的安全審計作為重點。注冊會計師人員應在了解企業(yè)網絡基本情況、安全控制目標、安全控制情況及潛在漏洞等基礎上，對企業(yè)現存的安全控制措施進行測試。如是否有有效的口令控制，數據是否加密，職能權限的管理是否恰當，是否有持續(xù)的供電設備和有關備份設備，對計算機病毒的防范與控制措施是否得當等。在會計信息化審計技術的發(fā)展過程中，會計師事務所可以建立自己的網站，將事務所的基本情況、組織結構、業(yè)務范圍、服務宗旨，客戶授權的有關會計信息及對客戶實施審計程序后所產生的審計信息全部都納入會計師事務所的信息網中。會計師事務所可以通過網絡獲以客戶，簽定業(yè)務約定書，傳遞和送審計報告等，從而形成開放的信息化審計體系。但為了防止網上泄密和惡意攻擊，會計師事務所應將信息網中的信息進行加密，實行簽名機制，并設置安全系統如回收設備，防火墻技術等。使得審計職業(yè)道德準則中的保密性原則得以遵守。
傳統市場定位有兩大參數：價格和檔次。在此基本參數的基礎上，不同的企業(yè)還可以采用更具體的特定參數進行定位，如成本、質價比、外觀、售后服務等。對于網絡營銷企業(yè)來說，價格和檔次仍然可以作為其主要的定位參數，但此時的含義同傳統市場有區(qū)別，在網絡營銷市場定位中的價格不再簡單代表企業(yè)產品和服務的價格，因為網絡營銷使用互聯網這樣一個虛擬平臺，所面對的消費者不論是個人消費者還是企業(yè)都不再簡單關注產品和服務的價格，而是考慮網絡營銷企業(yè)所提供的總體功能服務及產品的性價比；此時的檔次也不再簡單地將產品和服務劃分為高中低檔，網絡營銷企業(yè)的定位檔次體現在企業(yè)網站的整體規(guī)模、內容層次、及對消費者消費需求的滿足上。但在企業(yè)具體進行市場定位時，很少直接體現出是按照價格和檔次作為定位標準，往往是采用更具體的參數側面反映出定位參數，例如：如今，3G在全球已經進入了規(guī)模發(fā)展的階段，3G從一開始就不是定位于以提供話音業(yè)務為主，而是明確定位于移動多媒體業(yè)務。
二、網絡營銷市場定位的步驟
有了市場定位的標準，網絡營銷企業(yè)需要按照一定的步驟來實現準確的目標市場定位，與傳統市場定位相似，網絡營銷目標市場定位也是按三大步驟來完成：
1.識別競爭優(yōu)勢
對于網絡營銷企業(yè)來說，必須在充滿了競爭的網絡市場找到自身的優(yōu)勢所在，這個步驟往往是通過找到自身與競爭對手間的差異性來完成的。這些差異性體現在四個方面，如表2-1所示。
網絡營銷企業(yè)需要從以上的差異中，選擇出企業(yè)的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可以使企業(yè)更準確找到定位切入點，增強在網絡市場的競爭力。
2.選擇合適的競爭優(yōu)勢
網絡營銷企業(yè)可以通過找到自身與競爭對手間的差異來獲取競爭優(yōu)勢，但此時往往可以列出多種競爭優(yōu)勢，企業(yè)需要從若干個潛在的競爭優(yōu)勢中選擇其中幾個競爭優(yōu)勢，建立起市場定位戰(zhàn)略。選擇競爭優(yōu)勢時的“合適”主要是指該優(yōu)勢最能使企業(yè)在目標市場中發(fā)揮出全部能量，獲得最大的利益和發(fā)展空間。
對于同一企業(yè)來說，最適合的競爭優(yōu)勢也會隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷變化，企業(yè)應該及時把握現階段的競爭優(yōu)勢，調整市場定位，例如：(阿里巴巴網)現今的市場定位是為中國中小型企業(yè)提供貿易服務，這里的貿易服務包括國內貿易和國際貿易，其中定位重點放在國際貿易。這與阿里巴巴早期的市場定位有區(qū)別，發(fā)展初期阿里巴巴將定位重點放在國內貿易，因為那個時期阿里巴巴的最大競爭優(yōu)勢體現在所能向客戶提供的服務和貿易理念上，商務資源對于阿里巴巴來說當時還比較缺乏。經過了一定時期的累積性發(fā)展，如今的阿里巴巴已經融會了大量的商家，其中以中小型企業(yè)居多，這成為了阿里巴巴現今的最大優(yōu)勢，分析國內國際貿易需求，國內的中小型企業(yè)希望加入國際貿易的洪流，而國外企業(yè)希望能了解和接觸到更多的中國企業(yè)，因此，阿里巴巴利用手中巨大的商務資源接軌國際市場，形成了新的具備極強競爭力的市場定位。
3.市場定位的傳播和送達
選擇好市場定位，必須采取適當的切實步驟把理想的市場定位傳達給目標消費者，企業(yè)所有的市場營銷組合都必須支持這一市場定位戰(zhàn)略。對于網絡營銷企業(yè)，可以采用傳統和網絡相結合的方式傳遞市場定位，以保證其市場定位深入人心。如：知名飲品“王老吉”，其市場定位為具備清火功能的功能性飲料，摒棄了不被大多數中國人接受的“涼茶”概念，以一句“怕上火，喝王老吉”的廣告詞作為宣傳口號，通過電視廣告、廣播、雜志、網絡廣告等媒體宣傳，使此定位深入人心。在國人漸漸接受并喜歡上此類產品后，其后的同類競爭產品便開始以“涼茶”的概念進入市場，將“老字號”、傳統、正宗等作為訴求重點進行宣傳，也取得了較好的效果。因此我們看到，同類產品在進行市場定位時，不一定只有一種定位標準，應按照當時的市場情況進行最準確恰當的定位。
網絡營銷企業(yè)的市場定位除了產品、服務對象，還可以是品牌形象定位，這就要求企業(yè)除了選擇傳統宣傳方式，還要通過網站設計、特色服務等來將定位有效傳遞給目標對象，這一步是企業(yè)定位中的關鍵環(huán)節(jié)，也是企業(yè)定位策略是否得以最大化實施的前提。
作為網絡營銷企業(yè)來說定位時應該注意避免以下的錯誤：
(1)定位不明顯。有些企業(yè)定位不夠明顯，往往使得顧客心中只有模糊的形象，認為它與其他企業(yè)并無差異。
(2)定位過于狹隘。有些企業(yè)恰好相反，過分強調定位于某一狹隘區(qū)劃，使顧客忽視了企業(yè)在其他方面的表現。
(3)定位混淆。購買者對企業(yè)的品牌形象相當混淆。造成這種情況可能是因為企業(yè)的訴求點太多了，也可能是企業(yè)的品牌定位過于頻繁。
(4)有疑問的定位。由于企業(yè)沒有注意品牌的整體形象，造成一些矛盾的定位宣傳。
要把握好網絡營銷企業(yè)的市場細分和目標市場定位，一定要結合傳統市場細分和目標市場定位的標準和方法，但不是簡單地照搬，而應該按照網絡營銷的特征及企業(yè)狀況，分析網絡市場的現狀，獲取最適合網絡營銷企業(yè)的細分和定位方案。在互聯網高速發(fā)展的今天，網絡營銷也在不斷地發(fā)展變化中，呈現出越來越多新的特點，這對網絡營銷企業(yè)提出了更高的要求，掌握科學地市場分析方法，以不變應萬變，是企業(yè)在復雜的網絡環(huán)境中制勝的關鍵。
參考文獻：
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網絡會計作為會計與網絡技術相融合的產物，是指在互聯網環(huán)境中對各種交易和事項進行確認、計量和披露的會計活動。它是建立在網絡環(huán)境基礎上的會計信息系統，是網絡經濟的重要組成部分，它將幫助企業(yè)實現財務業(yè)務協同處理，支持報表、報賬、查賬、審計等遠程處理，實現了事中動態(tài)會計核算與在線財務管理，改變了財務信息的獲取與利用方式，促使會計走出國門，與國際會計接軌。
隨著網絡經濟的到來，會計面臨的社會環(huán)境和經濟環(huán)境與工業(yè)經濟相比，發(fā)生了巨大的變化，現行的會計理論與方法受限于過時的思維模式也無法與現代經濟相適應，如果從網絡經濟的角度重新審視會計的發(fā)展，展示在我們面前的將是會計發(fā)展的全新視野。
一、網絡會計對會計基本理論的影響
1.網絡會計對會計主體假設的影響
會計主體是會計為其服務的特定單位或組織，會計主體假設從空間上限定了會計工作的范圍。傳統會計主體是明確而穩(wěn)定的，而在網絡經濟環(huán)境中，企業(yè)作為會計主體，其呈現著兩個主要方面的變化：其一，網絡會計的主體具有模糊性。例如基于網絡的虛擬網上商店，已不同于傳統意義上的企業(yè)組織，它可以沒有場地、物理實體和確切的辦公地點，同時可根據任務的變化或市場變化的需要，迅速進行分合、重組，使會計核算的空間范圍處于模糊狀態(tài)；另一方面，隨著全球經濟一體化和國際資本流動的頻繁，企業(yè)間不斷進行著分化、重組、兼并、聯合，成立企業(yè)集團，乃至跨國集團公司，會計主體呈不斷整合之勢。以往由于受傳統方式的空間局限，集團型企業(yè)對異地機構（子公司、分公司）的會計核算和財務管理，在技術難度和管理成本上都是高昂的。因而，在一定程度上，制約了資本的流動和企業(yè)的整合?；诨ヂ摼W的網絡會計系統突破了這一空間局限，無需遠行，通過遠程報表、遠程監(jiān)控，使其管理能力能夠輕易地延伸到網絡的任何一個結點。從而整合了會計為之服務的空間范圍。
2.網絡會計對持續(xù)經營、會計分期假設的影響
持續(xù)經營假設設定了企業(yè)在未來的一定期間內不會發(fā)生破產清算，這是進行財產計價和收入配比、費用分配的基礎。但在網絡環(huán)境中，網絡會計可實時反映分析財產估價和收入、費用問題；而且網絡會計的主體之一的網絡公司是基于網絡上的臨時性組織，進行的多是一次易，完成后即解散，顯示出即合即分的“即時性”特征，因此而引發(fā)對持續(xù)經營假設的否定，繼之而起的應是面臨解散假設。
會計分期假設為定期報告企業(yè)財務狀況，確定經營損益提供了前提，同時，它也是權責發(fā)生制、會計要素確認與計量的依據。在網絡環(huán)境下，計算機強大的運算和傳輸功能，使手工處理信息高成本的障礙被掃除。網絡會計從時間上使會計核算從事后達到實時，財務管理從靜態(tài)走向動態(tài)，只要需要，無需顧及和等待會計期末，擊點鼠標即可生成所需的會計信息，豐富了會計信息的內容，提高了信息的質量和價值。由此，可以滿足期貨業(yè)務、衍生金融工具的特殊需求，滿足廣大投資者的投資需求，網絡會計的實時性特點使會計分期假設消除了時間的斷點。
3.會計職能的沖擊和變化
在網絡環(huán)境下，企業(yè)作為全球網絡供應鏈中的一個結點，企業(yè)的眾多業(yè)務處理將在網上進行，網上結算、電子廣告、電子合同等新興的服務工具使得傳統的財務結算方式、計價、財務控制等都要進行革命性的變化，以往的核算、監(jiān)督會計職能將成為會計管理活動的一個方面而不再是主要內容，會計的重心是全面介入到產品和市場上。在管理中創(chuàng)新會計方法，學會對各項會計數據的深層次分析，最大限度地挖掘信息使用者所需要的各項會計信息。
二、網絡會計對會計實務的影響
在網絡環(huán)境下，會計的重大改變必將引起會計實務系統的一系列變化，具體表現在：
1.會計信息集成化
會計信息是對生產經營活動的反映，其數據源于業(yè)務部門（人、財、物、產、供、銷）。在網絡環(huán)境下，網絡技術的發(fā)展使得財務業(yè)務的協同成為可能，企業(yè)的管理信息系統將企業(yè)整個生產經營活動的每個信息采集點都納入企業(yè)信息網之中，大量的數據通過網絡從企業(yè)各個管理子系統（如生產管理系統、庫存管理系統、人事管理系統）直接采集，并通過公共接口，與有關外部系統（如銀行、稅務、經銷商等）相聯接，使會計系統不再是信息的“孤島”，絕大部分的業(yè)務信息能夠實時轉化，直接生成會計信息，會計數據處理呈集成化之勢。
2.會計信息動態(tài)化
在網絡環(huán)境下，企業(yè)主要在網上進行交易，出現了電子單據、電子貨幣，也使電子結算成為可能。各種數據實現在線輸入，電子貨幣自動劃轉，業(yè)務信息實時轉化，自動生成會計信息，省卻了手工方式下將業(yè)務資料輸入到會計帳薄的過程，使得會計核算從事后核算變?yōu)閷崟r核算。靜態(tài)核算變?yōu)閯討B(tài)核算，財務管理實現在線管理。財務信息搜集處理的動態(tài)化使得財務信息的和使用能夠動態(tài)化。信息生成后將通過財務軟件實時反映到企業(yè)公共信息平臺上，或直接送到有關用戶的電子信箱中。這樣，信息使用者可以隨時隨地了解企業(yè)的信息，及時做出決策。
3.會計工作簡捷化與全面性
由于電子計算機具有強大的運算功能，網絡會計系統執(zhí)行從會計憑證到財務報告全過程的信息處理，人工干預大大減少，客觀上消除了手工方式下信息處理過程的諸多環(huán)節(jié)。同時，又承擔起存貨計價、成本計算和計提折舊等繁雜的核算工作。因此，相對于手工會計而言，網絡會計的技術性及其復雜程度也大幅度降低，傳統的手工會計處理將逐漸退出歷史舞臺。
相對網絡會計處理的簡捷，其會計活動更加全面。傳統會計關注實物資產的信息，以歷史成本反映這些實物資產的價值，在網絡環(huán)境下，使用者更關注非實物資產的價值，關注未來的信息。由于網絡環(huán)境下，企業(yè)經營和管理信息都以電子方式運行，企業(yè)的管理對象和管理流程都可以數字化，管理成為可計算的活動。會計作為反映企業(yè)活動的一種工具，通過數字化對傳統會計中一些不可計量的信息進行反映，如企業(yè)的知識資源、信息資源、人力資源等非實物資產都可以數字化，從而實現對企業(yè)相關活動的全面反映。
4.會計信息開放性
傳統會計信息主要供財務部門使用，其技術水平和單位的局限性決定了其不能滿足網絡經濟時代信息使用者的普遍要求，也不能滿足大型企業(yè)管理的需要。在網絡環(huán)境下，會計信息將具有更大程度的開放和公開。大量的數據通過網絡從企業(yè)內外有關系統直接采集，而企業(yè)內外的各個機構、部門也可以根據授權，在線訪問，通過Internet進入企業(yè)內部，直接設立和獲取會計信息，使會計信息系統由封閉走向開放，會計信息數據的處理由微觀逐步登上宏觀數據運作的殿堂。對此，企業(yè)會計信息系統必須注意系統的安全性，運用現代信息技術加強網絡建設，防止網上泄密和惡意攻擊。會計信息透明度的增強，有效地避免了會計處理的“黑箱”操作，有利于企業(yè)會計信息系統的社會監(jiān)督和政府監(jiān)督。
5.網絡會計系統智能化與會計人員專業(yè)化
