發(fā)布時間：2023-06-29 16:31:36
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電商廣告設(shè)計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
也暴露出諸如能耗、消防安全等問題。筆者結(jié)合青島魯商廣場項目，
與同行分享超高層建筑設(shè)計的經(jīng)驗。
1 項目概況
青島魯商廣場本項目選址在青島市南區(qū)核心位置，地塊形狀
不規(guī)則，地勢東南高、西北低，最高點與最低點高差約為5.45m，
用地面積32 996.30m2。
本項目由魯商置業(yè)有限公司開發(fā)建設(shè)，是集商業(yè)、餐飲、影院、
辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機動車停車庫和
設(shè)備用房，地下一層至地上五層為商業(yè)、餐飲和娛樂功能，地下室
及一至五層商業(yè)裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨立的超高層
辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，
高158.85m?？偨ㄖ娣e270 492m2（其中地上166 233m2，地
下104 259m2）。
2 設(shè)計要點
2.1 核心筒基本布置原則
核心筒設(shè)計是標(biāo)準(zhǔn)層平面設(shè)計的核心內(nèi)容。其設(shè)計原則是應(yīng)
方便結(jié)構(gòu)布置合理、經(jīng)濟和設(shè)備使用便捷，并能高效利用空間。一
般情況下，核心筒位于標(biāo)準(zhǔn)層的形心，形狀應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)層平面輪廓相
關(guān)聯(lián)，占據(jù)采光和通風(fēng)不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的
撰文 張東華 中國建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計研究院
青島魯商廣場超高層建筑設(shè)計要點簡介
位置留做使用空間。
項目中1# 塔樓將核心筒置于標(biāo)準(zhǔn)層的形心，把一個衛(wèi)生間從
剪力墻的范圍內(nèi)剝離出來，同時，為了滿足結(jié)構(gòu)體系需對稱布置，
將空調(diào)機房及豎井也從剪力墻內(nèi)提出。在高區(qū)時，把這個衛(wèi)生間置
于低區(qū)電梯井的位置，既實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的高效和各種系統(tǒng)恰當(dāng)?shù)钠胶猓?/p>
又在高區(qū)每層增加了29.46m2 共計206.22m2 的可使用面積，達到
了辦公樓使用效率最大化的設(shè)計目標(biāo)。
2.2 核心筒電梯設(shè)計
超高層核心筒的設(shè)計中最重要的內(nèi)容是電梯的設(shè)計，主要包
括電梯數(shù)量、電梯分區(qū)方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全
國民用建筑工程設(shè)計技術(shù)措施2009——規(guī)劃建筑景觀》。本項目
核心筒設(shè)計中把兩部消防電梯設(shè)在一處，與一部疏散樓梯共用一個
前室，這樣理論上可以節(jié)省4m2 的前室面積，且利于形成較高品
質(zhì)的服務(wù)電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設(shè)
置了一個避難層，與現(xiàn)有規(guī)范沖突，后經(jīng)性能化設(shè)計和專家評審，
要求將避難區(qū)的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設(shè)
備機房的面積，達到了這一標(biāo)準(zhǔn)，同時滿足《高層民用建筑設(shè)計防
火規(guī)范》中第6.1.13 條對避難區(qū)的凈面積的要求。另外，
由于外立面造型的需要，屋頂無法設(shè)置直升飛機停機坪，經(jīng)過與當(dāng)
地消防部門的溝通，同意取消這一設(shè)置。
Design of a High-rise Building
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2.3 節(jié)能設(shè)計
當(dāng)今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外
觀簡潔、通透、富有現(xiàn)代感，然而也帶來了建筑能耗的增加。如何
解決這個問題，至今是個難題。較新的技術(shù)手段如使用雙層玻璃幕
墻，還處在基礎(chǔ)理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現(xiàn)階段來說，
嚴(yán)格遵守公共建筑節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)計手段減小窗墻比是有效
降低建筑能耗的一種方法。
原RTKL 方案設(shè)計中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，
平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業(yè)對于嚴(yán)寒地區(qū)B 類辦
公建筑的相關(guān)研究結(jié)論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；
在公共建筑節(jié)能設(shè)計中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平
均窗墻面積比如果超過0.6，在目前的節(jié)能技術(shù)條件下，要滿足公
共建筑節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的要求就不經(jīng)濟了”。
為此對原方案進行了修改，增加了大面積的實體幕墻，并增
加了可開啟窗扇。經(jīng)過調(diào)整，建筑的平均窗墻比降低
了33%，根據(jù)文 的研究，該調(diào)整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，
空調(diào)系統(tǒng)能耗減少約6.7%。
參考文獻
[1] 劉晶晶，林波榮，秦佑國.關(guān)于雙層玻璃幕墻節(jié)能輔助設(shè)計方法探討. 華中建筑，2006（5）.
關(guān)鍵詞：應(yīng)用形式；環(huán)境因素
地產(chǎn)廣告設(shè)計元素的應(yīng)用形式逐步趨于多樣化、人性化和個性化，進而使整體視覺識別元素趨于符號化，用以塑造強勢的企業(yè)形象。
一、設(shè)計應(yīng)用形式及特點分析
1.靜態(tài)設(shè)計應(yīng)用形式及特點
（1）墻面海報
墻面海報是售樓中心廣告設(shè)計中視覺沖擊力最大的表現(xiàn)形式。其設(shè)計尺幅一般較大，通常以單幅重復(fù)或系列形式固定于指定墻面或門口等特殊裝置上，畫面造型設(shè)計以理性表達為主，整體視覺形成曲線造型調(diào)節(jié)平衡感。文案編排成錯落有致的寬窄線條，直接運用主體宣傳文案；色彩的選用以主打色調(diào)為主，配以活潑夸張的色調(diào)，應(yīng)用的圖片圖形力求色調(diào)跳躍，主體鮮明，使每張招貼形成連續(xù)性緊密的造型以加強整體視覺感，形成奪目的視覺效果，致力于信息傳達的先入為主。通過對造型、色彩和尺幅數(shù)量因素的整合設(shè)計，最終使墻面海報獲得最搶奪眼球的視覺效果。
（2）發(fā)放折頁
發(fā)放折頁造型色彩的使用上突出和諧，視覺上避免花哨，藝術(shù)裝飾元素淡雅，圖形主要以真實的建筑環(huán)境效果圖為主訴對象，版式編排規(guī)整，類似于產(chǎn)品介紹，視覺莊重且設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)、信息詳盡；按照樓盤規(guī)模、地理位置、商居環(huán)境、價值空間、價格定位、戶型規(guī)格、物業(yè)管理等信息進行分類表述。整體形象給人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、真實可靠之感?/p>
（3）樓書與饋贈禮品
樓書設(shè)計風(fēng)格突出代表性，綜合因素全面，能夠有效的提升企業(yè)品質(zhì)，在造型和色彩的風(fēng)格上多從虛實兩個方面入手，一方面詳盡的介紹附屬產(chǎn)品的信息，另一方面美化企業(yè)形象，使受眾最大限度感受企業(yè)的文化。
饋贈禮品設(shè)計一般以企業(yè)或體現(xiàn)附屬產(chǎn)品相關(guān)的應(yīng)用設(shè)計為主，例如：包裝提袋、打火機、標(biāo)徽佩飾牌、信封等視覺形象產(chǎn)品。以此方式吸引受眾，達到刺激潛在消費的作用。其設(shè)計風(fēng)格無論在造型還是色調(diào)上都與其他設(shè)計形式形成呼應(yīng)的視覺效果，針對某個特定的信息點傳達為主。
（4）展示廣告
這類廣告的設(shè)計依據(jù)不同載體的造型、尺寸和位置針對某一個信息的宣傳重點進行放大化設(shè)計。其設(shè)計形式趨于理性的說明，如戶型圖展示、銷售情況說明、購房操作流程與須知、進戶通知等。其職能是細化廣告宣傳的信息內(nèi)容，其中燈箱的使用一般起到提示補充的作用。
（5）沙盤規(guī)劃
它的優(yōu)勢是以全面直觀的視覺效果展現(xiàn)整體規(guī)劃的特征，室內(nèi)的空間特點，無聲描述其同類產(chǎn)品或同期產(chǎn)品的區(qū)別，可以直觀了解小區(qū)內(nèi)的環(huán)境、公共設(shè)施、地理位置、建筑外觀、交通道路的轉(zhuǎn)進與銜接，把購買的愿望值更加具體化。其設(shè)計的尺寸與精致程度一般根據(jù)產(chǎn)品的檔次劃分，其劃分角度會從物業(yè)形態(tài)考慮，比如：普通住宅、高檔社區(qū)、商業(yè)環(huán)境或?qū)懽謽?、高檔別墅等。配合售樓中心的其他廣告形式，把建設(shè)理念完整的傳達給各層次受眾。
（6）吊旗與懸掛條幅
它是一種補充說明性廣告形式，主要起到裝飾室內(nèi)環(huán)境，烘托現(xiàn)場氣氛的作用。一般安放于室內(nèi)較高的位置上，比如棚頂或形象墻的偏上方。尺寸選擇一般根據(jù)室內(nèi)具體跨度，運用顏色夸張?zhí)S的橫條，文案的撰寫一般簡練概括且極具煽動性，體現(xiàn)其具體價格、優(yōu)惠政策等內(nèi)容，設(shè)計形式?jīng)]有過多變化，比較簡潔明了，目的性極強。
2.動態(tài)設(shè)計應(yīng)用形式及特點
（1）售樓員樓盤詳解。隨時展，人為手段的售樓員樓盤詳解也被例如售樓中心廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，售樓員的職能已不僅僅是簡單信息的表述者或端茶倒水的伺者，其個人形象、氣質(zhì)、禮儀修養(yǎng)以及對整個行業(yè)知識的掌握程度已直接影響到銷售的結(jié)果，體現(xiàn)著企業(yè)的實力和所屬產(chǎn)品的質(zhì)量。此種活廣告形式的價值已被開發(fā)商和廣告市場深刻認識。
（2）建筑環(huán)境動畫漫游。建筑環(huán)境動畫漫游是近年逐步引入的動態(tài)地產(chǎn)廣告形式，它是把銷售產(chǎn)品的實際場景與建設(shè)面貌或商家建議的室內(nèi)樣板間裝修樣式形成三維動畫，加上音樂背景和聲優(yōu)解說的后期剪輯，可以音像兼?zhèn)涞倪M行立體、多元化的詳細向觀看受眾傳達信息，形容概括建設(shè)環(huán)境的理念和詮釋擁有的生活品質(zhì)?？梢愿鶕?jù)播放載體的規(guī)格設(shè)計畫面尺寸，比如電視或電子屏的尺寸規(guī)格。放置位置一般在室內(nèi)臨時休息區(qū)或可同時暫足較多受眾的位置，室外一般懸掛于售樓中心門面適當(dāng)位置，或根據(jù)店面具體情況單獨設(shè)立裝置擺放。
（3）數(shù)字投影展播。數(shù)字投影的展播作為動態(tài)廣告手段也是近年才開始進入售樓中心使用，一般應(yīng)用于較大的房產(chǎn)展會或開盤典禮，集中團體購買單位或個人進行宣傳講解。同樣作為動態(tài)廣告形式它較建筑環(huán)境動畫漫游的優(yōu)勢是設(shè)置展播環(huán)境寬松、移動便捷，一臺筆記本和投影儀即可，信息的傳達比較生動。
三、設(shè)計應(yīng)用的環(huán)境因素
1.室內(nèi)環(huán)境
室內(nèi)環(huán)境中包括面積大小、空間分割、室內(nèi)高度、裝潢色調(diào)與風(fēng)格、陳設(shè)擺放形式、綠化程度，光照時間等諸多因素都對廣告設(shè)計方案的完成有相當(dāng)?shù)闹萍s性。室內(nèi)環(huán)境因素直接影響廣告設(shè)計形式的選擇和最終設(shè)計效果。如果面積相對較大，對于廣告的選擇形式會較全面，各類設(shè)計形式的安置方式比較寬松，可以將靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計同時導(dǎo)入。有足夠空間對室內(nèi)的界面和陳設(shè)進行目的性處理。比如墻面海報、立牌、展板等造型、數(shù)量與尺幅的效果設(shè)定要根據(jù)室內(nèi)面積大小進行安排；同時會影響動態(tài)廣告設(shè)備的安放位置；也如光照時間的差異決定了電子屏的擺放角度；投影設(shè)備成像布的懸掛位置等諸多方面。廣告的設(shè)計要遵循室內(nèi)裝潢的色調(diào)與風(fēng)格來確定色彩與版式的編排效果，與室內(nèi)的綠化形成虛實的空間對比。
2.室外環(huán)境
室外環(huán)境包括建筑本身的高度與風(fēng)格色調(diào)、外立面的凸凹程度、門面的設(shè)計樣式、建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等。這些因素同樣會對售樓中心的廣告設(shè)計形式和投放效果起到制約和限制。如設(shè)計樓體廣告牌的尺幅、風(fēng)格和色調(diào)，門面電子屏的大小和安放時都需要考慮建筑本身的高度與風(fēng)格色調(diào)、外立面的凸凹程度，如果建筑立面較為平整，各類設(shè)計的尺寸造型可以按常規(guī)進行，相反就要考慮特殊造型與設(shè)計風(fēng)格來確保廣告設(shè)計宣傳的理想效果；室外燈箱設(shè)計就要著重考慮建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等因素。尺寸和樣式的設(shè)計不能造成人流擁擠和空間憋悶的感覺。
三、結(jié)語
售樓中心廣告的設(shè)計與應(yīng)用除了具備全面準(zhǔn)確傳達信息外，同時對售樓中心的整體環(huán)境起到裝飾作用，兼?zhèn)渌茉炱髽I(yè)形象理念的職能。由于受地產(chǎn)廣告項目開發(fā)時間、地域和人文環(huán)境等因素制約，使之廣告宣傳形式有別于其他產(chǎn)品廣告，其形式多樣且數(shù)量大；通過對售樓中心廣告設(shè)計應(yīng)用形式及特點的研究，得知無論靜態(tài)還是動態(tài)地產(chǎn)廣告發(fā)展都趨于多元化、人性化、個性化，逐步形成獨立的廣告設(shè)計應(yīng)用模式；售樓中心建筑自身的內(nèi)外環(huán)境是影響廣告設(shè)計應(yīng)用效果的具體環(huán)境因素。只有對各類應(yīng)用形式特點和影響其效果的環(huán)境因素全面把握，才能使售樓中心的廣告設(shè)計發(fā)揮其最大功效。
參考文獻
[1]宋群. 差異與融合：房地產(chǎn)廣告中的視覺設(shè)計. 裝飾，
2006
[2]楊芒. 論現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告設(shè)計美學(xué)價值. 當(dāng)代藝術(shù)，2008
[3]歐朋文化，黃瀅. 2010-房地產(chǎn)廣告年鑒. 華中科技大學(xué)
出版社，2010
作者簡介
關(guān)鍵字:平面廣告;時代變遷;發(fā)看犯;創(chuàng)新
引言
隨著時代的進步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計也隨著時代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會需求,平面廣告設(shè)計在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設(shè)計發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計的基本含義
在了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷的同時,首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設(shè)計,依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運籌等,通過對平面廣告的設(shè)計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會的發(fā)夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負著傳遞政治、經(jīng)濟、科學(xué)、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀,傳播優(yōu)良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值(唯進社會團結(jié)與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結(jié),提升社會文明。
三、平面廣告的設(shè)計的時代變遷
廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對廣告業(yè)的需求推動著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤等?？韶惼矫鎻V告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當(dāng)代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當(dāng)代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{捉的進步。媒介技術(shù)的毛進,創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設(shè)計的影響以及引領(lǐng),時夔以及社會需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設(shè)計的基本要素上進行改變與創(chuàng)新,與社會需求相結(jié)合,將是新時期平面廣告設(shè)計發(fā)夔的重要點。
四、總結(jié)
綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進了平面廣告設(shè)計的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計在澎盾點、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計的知識外,更應(yīng)該通過對當(dāng)前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設(shè)計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢,在廣告行業(yè)贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內(nèi)傳達最有效的信息。當(dāng)然,平面廣告的設(shè)計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。
作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻:
[l]彭澤立.設(shè)計概論.【Ml.長沙,中南大學(xué)出版社.2004.08.
某調(diào)查機構(gòu)日前針對中國廣告市場的調(diào)研顯示，廣告媒體仍是電視、報紙雜志和廣播唱主角，占到廣告媒體市場份額的 80%以上。然而其市場份額在逐步減少。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇廣告以及車載廣告發(fā)展勢頭迅速。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，近幾年增速在世界各國表現(xiàn)均居各類媒體之首，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年復(fù)合增長率甚至超過了90%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
中華英才網(wǎng)的廣告行業(yè)職位需求印證了近年各類廣告媒體不同的發(fā)展趨勢，廣告行業(yè)研發(fā)類職位中，F(xiàn)lash設(shè)計師、廣告設(shè)計師、2D/3D動畫設(shè)計師等職位占到了行業(yè)總需求的 50%以上。
然而研發(fā)并不是廣告行業(yè)的全部，現(xiàn)代廣告行業(yè)的快節(jié)奏需求以及受眾對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出越來越高的預(yù)期，需要廣告人團隊作戰(zhàn)。因此廣告設(shè)計師的職業(yè)發(fā)展，不光要向資深設(shè)計師靠攏，更要向設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)等團隊領(lǐng)導(dǎo)者看齊。不光要善于配合團隊，還要能帶領(lǐng)團隊；不光要分析客戶需求，還要統(tǒng)籌創(chuàng)意與發(fā)行。薪酬結(jié)構(gòu)反映了廣告行業(yè)各類人才的定位和重要性，在年度稅前現(xiàn)金總收入上，廣告業(yè)務(wù)和發(fā)行經(jīng)理至少是廣告設(shè)計師的兩倍，設(shè)計總監(jiān)則至少是廣告設(shè)計師的三倍。
廣告設(shè)計師
廣告設(shè)計師為各類廣告提供內(nèi)容和外形設(shè)計。他們需要理解客戶需求，完成符合客戶要求的廣告創(chuàng)意設(shè)計；制定具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略，撰寫設(shè)計方案，提煉廣告創(chuàng)意。此外，公司平面廣告設(shè)計及宣傳單頁設(shè)計也是廣告設(shè)計師的職責(zé)范疇。
廣告設(shè)計師一般需要廣告學(xué)、美術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷，具有較強的創(chuàng)新意識及審美能力和色彩感覺；二年以上廣告設(shè)計經(jīng)驗，熟練操作Photoshop、CorelDraw、Illustrator等設(shè)計軟件；需要具備團隊合作精神、溝通能力及高度的責(zé)任感，表達能力強。有過 4A或大型廣告公司工作經(jīng)驗的求職者較具競爭力。
廣告設(shè)計師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國平均水平為：50分位（表示有 50%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場中等水平，下同）45814元，90分位（表示有 90%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場的高端水平，下同）110804元。
動畫設(shè)計師
動畫設(shè)計師的職責(zé)為：設(shè)計動畫和角色形象，保證設(shè)計符合腳本要求；鑒定 2D/3D動畫設(shè)計質(zhì)量，整合剪接動畫設(shè)計，保證動畫產(chǎn)品質(zhì)量；不斷學(xué)習(xí)和研究新的表現(xiàn)方式和相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，對重要客戶提供連續(xù)性影視動畫設(shè)計改良和優(yōu)化顧問服務(wù)。
動畫設(shè)計師的任職資格，一般需要美術(shù)、平面設(shè)計、廣告等專業(yè)大專以上學(xué)歷，有良好美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計理念，色彩感強，構(gòu)思獨特，創(chuàng)意能力強；熟練掌握3Dmax、MAYA、AE等設(shè)計軟件，并能夠綜合運用Photoshop、ImageReady、Illustrator、CorelDraw等軟件，精通 Flas制作技術(shù)，掌握動畫腳本語言；學(xué)習(xí)能力強，具有創(chuàng)新精神及團隊協(xié)作精神。
動畫設(shè)計師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國平均水平為：50分位 39567元，90分位 67433元。
創(chuàng)意總監(jiān)
創(chuàng)意總監(jiān)為總攬全局的團隊領(lǐng)導(dǎo)者，其年度稅前現(xiàn)金總收入遠高于廣告設(shè)計師和動畫設(shè)計師，全國平均水平 50分位為 112612元，90分位為 265150元。
創(chuàng)意總監(jiān)需要對產(chǎn)品制作創(chuàng)意提案等所有設(shè)計部門的美術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意、制作實施控制和監(jiān)察；熟悉當(dāng)前流行元素，將創(chuàng)意與市場策略熟練結(jié)合；全面負責(zé)創(chuàng)意設(shè)計部門的各項工作，作為設(shè)計環(huán)節(jié)的最終負責(zé)人，組織設(shè)計管理團隊；對產(chǎn)品在進度、質(zhì)量、成本方面進行把控，對項目在需求整理、設(shè)計、進度等方面的各階段進行管理和監(jiān)控。
創(chuàng)意總監(jiān)的任職資格通常要求具備媒體、廣告學(xué)、通信、市場營銷、組織行為學(xué)等專業(yè)知識，五年以上行業(yè)工作經(jīng)驗，品牌服務(wù)經(jīng)驗豐富；有優(yōu)秀的團隊管理能力；善于創(chuàng)新、思維活躍，有良好的溝通能力；擁有深厚的策略、創(chuàng)意及指導(dǎo)功底。有為國際客戶服務(wù)的成功經(jīng)驗或 4A廣告公司工作經(jīng)驗者通常較具競爭力。
廣告發(fā)行經(jīng)理
發(fā)行經(jīng)理一般負責(zé)發(fā)行及渠道維護工作，并根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展制定發(fā)行部工作計劃；負責(zé)發(fā)行推廣活動的策劃；管理和落實發(fā)行工作，完成上級下達的推廣目標(biāo)；積極拓展市場，不斷完善發(fā)行渠道。
發(fā)行經(jīng)理需要傳播學(xué)、出版發(fā)行或營銷專業(yè)本科以上學(xué)歷，2年以上發(fā)行工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)發(fā)行模式。要有較強的人際溝通技巧和客戶親和力，能承受較大工作壓力。
發(fā)行經(jīng)理的年度稅前現(xiàn)金總收入全國平均水平為：50分位約 77285元，90分位 127185元。
廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理
廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理的職責(zé)范圍為：制定階段性及年度工作計劃；制定價格體系，承擔(dān)業(yè)務(wù)管理模式的完善工作；組織媒介推廣和廣告招商活動；完成既定廣告業(yè)務(wù)量。
關(guān)鍵詞:廣告;廣告設(shè)計;目標(biāo);原則;誤區(qū)
中圖分類號:F27文獻標(biāo)識碼:A
在現(xiàn)代社會中,廣告無處不在,無時不在。好的商品廣告宛如一件藝術(shù)珍品,能給人以美的享受,令人“躍躍欲試”,“一買而后快”。所以,國外商界流行著這樣一句話:“想推銷商品而又不做廣告,就如在黑夜中向情人遞送秋波”。
一、廣告的目標(biāo)
廣告作為一種營銷工具,必須確定明確的目標(biāo)才能做到有的放矢。與營銷目標(biāo)相對應(yīng),廣告的目標(biāo)可以分為以下幾種:
(一)開拓性目標(biāo)。這種目標(biāo)主要應(yīng)用在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,目的是將新產(chǎn)品、新功能、營銷組合的新變化等信息盡可能地向目標(biāo)市場傳遞,以期建立初步的需求,開拓市場。有這種目標(biāo)的廣告通常希望以新的觀念、新的形象給用戶留下深刻印象。
(二)強化性目標(biāo)。當(dāng)商品經(jīng)過長期銷售,已逐漸為人熟知時,廣告的目標(biāo)就轉(zhuǎn)變?yōu)榧由钕M者對產(chǎn)品的了解,讓目前的消費者相信自己做出了正確的選擇。因為大多數(shù)用戶已經(jīng)不是首次購買該產(chǎn)品,廣告的作用也主要體現(xiàn)在提醒消費者,促使其繼續(xù)購買。
(三)說服性目標(biāo)。如果市場競爭激烈,企業(yè)使用廣告的目標(biāo)必定是吸引消費者關(guān)注本企業(yè)產(chǎn)品同其他同類產(chǎn)品的差異及其特色,說服消費者進一步理解本企業(yè)產(chǎn)品。大多數(shù)廣告目標(biāo)屬于這一類型。進行說服時,企業(yè)不應(yīng)僅局限于對產(chǎn)品的描述,同時要注意對企業(yè)形象的樹立與昭示,這樣可以收到良好效果。
二、廣告設(shè)計的原則
廣告設(shè)計是一項十分復(fù)雜的工作,如何設(shè)計能達到最好效果,大有學(xué)問。一般而言,一個好的廣告設(shè)計應(yīng)堅持以下幾個原則:
(一)真實性原則。真實性,是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞,真實性原則始終是廣告設(shè)計首要的和基本的原則。廣告的真實性,首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實,應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,必須以客觀事實為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實的,無論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的,與商品的自身特性相一致。
(二)形象性原則。隨著生活的不斷提高,科學(xué)技術(shù)的不斷更新,同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的,消費者在選擇商品時,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要課題。
(三)關(guān)聯(lián)性原則。廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題:廣告要達到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)觀眾?有什么樣的競爭利益點可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個性,也就是產(chǎn)品的“賣點”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽眾的突破口在哪里?廣告設(shè)計必須針對消費的需要,有的放矢,才能引起消費者的注意與興趣。
(四)感情性原則。感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動四個過程,整個過程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運用,尤其對于某些具有濃厚感彩的廣告主題,更是設(shè)計中不容忽視的表現(xiàn)因素。
(五)創(chuàng)新性原則。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則,是一個差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。通過個性化的內(nèi)容與獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個性與設(shè)計的獨創(chuàng)性。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強化其知名度,鼓勵消費者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。
三、廣告的誤區(qū)
今天的人們已經(jīng)深陷廣告的海洋中,但廣告的效果卻千差萬別,很多不盡如人意。究其原因,在于人們對于廣告存在諸多錯誤認識和做法。
(一)買2/3的火車票。如果你買2/3的火車票,就不能到達目的地。很多企業(yè)忽視廣告有著明顯的滯后效應(yīng)這個事實。第一天打廣告,恨不能第二天就能上銷量,殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現(xiàn)在的九個月。如果你不能堅持,那你就永遠到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告,又匆匆忙忙地停廣告,大把的廣告費就打了水漂。在批評腦白金廣告投放無節(jié)制的時候,我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費永遠不到位要好。其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人,死纏爛打?qū)嵲谑侵袊袌鰪V告投放的一大絕活,不是哪一本廣告教材可以教會你的。有人要說,我也想死纏爛打,可我沒有腦白金那么有錢有膽。那你選取一個小一點的市場呀,完全可以進行局部市場的死纏爛打。一把鹽撒在游泳池里,對游泳池根本沒有一點影響,撒到盆里,水立馬變味。更要命的還有打打停停的,這是廣告投放的大忌。廣告只能打,不能停,停三個月消費者能將你忘得一干二凈。所以,投放廣告就像穿上紅舞鞋,一直跳到死。
(二)廣告和銷售不同步。廣告已經(jīng)鋪天蓋地了,產(chǎn)品還沒有鋪下去,自然創(chuàng)造不出神奇的銷售業(yè)績。一個產(chǎn)品制造商需要有兩個經(jīng)銷商,一個經(jīng)銷商幫你把貨鋪到消費者心里,這就要靠廣告;另一個經(jīng)銷商幫你把貨鋪到消費者面前。消費者心里有你,面前沒有你,或消費者面前有你,心里沒有你,結(jié)果都是抓瞎。
(三)重終端輕廣告。做好終端,銷售就上去了,可以不做廣告。筆者并不反對終端建設(shè),然而反對因為終端而輕視廣告的態(tài)度。因為兩股力量共同作用于市場,相互之間是不可替代的。事實上,有足夠的實例證明,拋開廣告的支持,單純進行終端建設(shè)是行不通的。投入結(jié)構(gòu)上的不平衡將導(dǎo)致品牌衰退,以終端換廣告的做法,得不償失。
(四)廣告媒體無組合。廣告戰(zhàn)和發(fā)動一場真正的戰(zhàn)爭沒什么兩樣,沒有人可以單靠飛機或大炮就能贏得全部戰(zhàn)爭。比如:1、單純的電視廣告有時并不能將產(chǎn)品信息說透(比如藥品、保健品),造成消費者知道了你的品牌,并不能確切地知道這個產(chǎn)品到底有什么用,以及為什么有這個作用。這時候沒有報紙廣告的配合就不行;2、全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區(qū)賣得好,有些地區(qū)賣得不好是常見的事,那種胡子眉毛一把抓的媒體投放,無重點、無主次,只會導(dǎo)致廣告費的浪費。這時候重點區(qū)域就需要地方性媒體來配合。
(五)在30秒廣告中只提一次品牌。廣告片中多說幾次品牌在廣告圈里似乎是一件可恥的事,因為它顯得不國際,當(dāng)然也就難獲獎。但以我們探索十多年拍了400多支廣告片的經(jīng)驗來看:30秒廣告能提3次品牌,15秒廣告提2次品牌會比較好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外,聲音要大,寧可把人嚇著,也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌成功了,有些畫面精致屢獲大獎只提一次品牌的廣告卻失敗了。最后出標(biāo)版,只輕描淡寫地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的游戲。廣告不是用來獲獎的。如果客戶不能賣貨,獲獎有什么用。廣告不是給企業(yè)家和評委看的,是給消費者看的。消費者不是美學(xué)家,中國目前大多數(shù)消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。
(六)廣告要大家都喜歡。界定目標(biāo)受眾是創(chuàng)作任何一條廣告都必不可少的一個步驟,而廣告最重要的就是取悅這些人,而不是所有人。
(七)一上來就打5秒廣告。每年不知有多少中小企業(yè)在央視打5秒廣告,扔個500萬元,然后銷聲匿跡,連一點水花都沒看見。并不是說打5秒廣告不行,問題是誰打。那些品牌很響的,打5秒廣告可以起到提醒記憶的作用;而那些剛剛露臉的品牌,打5秒廣告可以說誰都注意不到。這就好比兩個剛認識的人就得多說幾句話讓彼此了解,日后再見面,打打招呼就可以。如果剛開始就只打打招呼,可能扭頭彼此就忘了。
(八)大創(chuàng)意不能堅持?？梢匝由斓暮脛?chuàng)意是大創(chuàng)意,不可以延伸的創(chuàng)意是小創(chuàng)意,雖一“大”一“小”之分,兩者之間卻有著天壤之別。萬寶路用牛仔做形象堅持了五十年,絕對伏特加年復(fù)一年堅持表現(xiàn)它的瓶形。而我們很多企業(yè)不用說十年、八年地堅持一個大創(chuàng)意,甚至一年都堅持不了。發(fā)現(xiàn)了大創(chuàng)意卻不能堅持,實在是可惜。更糟的是,大創(chuàng)意不能堅持會帶出一連串的問題,比如廣告調(diào)性也就不可能得到堅持,最后一堆廣告之后,品牌成了個五花臉。
(九)把廣告目標(biāo)當(dāng)作銷售目標(biāo)。廣告目標(biāo)不是銷售目標(biāo),而是信息傳播目標(biāo)。比如說,在三個月內(nèi)讓一個新牌子的飲料在北京的認知度達到50%;在六個月內(nèi),讓上海70%的家庭主婦了解一種簡便快捷的新牌微波食品誕生了,等等。單個廣告是否達到信息傳播目標(biāo),可以通過廣告調(diào)研來確認。如果達到了傳播目標(biāo),可以推斷銷售目標(biāo)從中受益。
(十)策略訴求和表現(xiàn)形式說變就變。排毒養(yǎng)顏的訴求堅持說了多年:排除毒素,一身輕松。它成功了。西安揚森的表現(xiàn)一直堅持打比喻的方法:易蒙停,用關(guān)不住的水龍頭作喻;達克寧,用拔草作喻……它也成功了。經(jīng)常更換策略和表現(xiàn)形式的品牌也絕對是很難成功的,至少更換本身說明你的策略和表現(xiàn)是不成熟的。
(作者單位:黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院)
主要參考文獻:
一 思維及反向思維在設(shè)計中的作用
人類心理活動有很多種，其中最復(fù)雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個簡單判斷到解決一個復(fù)雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認識了事物的本質(zhì)，并能用客觀的方法對待每一件事物。
在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規(guī)的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規(guī)思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應(yīng)用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經(jīng)常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或?qū)α⒚鎭碚J識事物，雖然是反面的觀點，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯(lián)想來達到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢，從另一個方面來對待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)達和人們生活水平的顯著提高，商業(yè)廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發(fā)達城市依然有很多人對廣告是非常排斥的。當(dāng)時，外國的商業(yè)廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場經(jīng)濟的繁榮，我國廣告業(yè)特別是商業(yè)廣告的發(fā)展突飛猛進，講究藝術(shù)化、專業(yè)化、社會化的商業(yè)廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎。這標(biāo)志著中國的廣告業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，中國廣告業(yè)在塑造品牌、引導(dǎo)消費、傳播文明等方面發(fā)揮了重要的作用。
從以上分析可以看出，廣告業(yè)的根本并沒有發(fā)生大的變化，而變化最大的是來自廣告創(chuàng)意的進步。盡管商品的質(zhì)量、品牌是關(guān)建，但是產(chǎn)品競爭往往體現(xiàn)在廣告競爭上，而廣告的競爭實際上就是創(chuàng)意的競爭，誰的創(chuàng)意獨具一格、深入人心，誰的產(chǎn)品就先成功。而大多數(shù)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都離不開逆向思維的應(yīng)用。
近些年，國際廣告業(yè)不斷萎縮，而中國廣告業(yè)卻持續(xù)增長，廣告業(yè)發(fā)展的最大變化就是手機、網(wǎng)絡(luò)廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數(shù)字化廣告的發(fā)展正是時代所需，教師在平時的廣告設(shè)計教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常注意到一些廣告的創(chuàng)意思維，力求常規(guī)的思維方法與逆向的思維創(chuàng)意方法相結(jié)合。
在社會大環(huán)境下，逆向思維的方法依然持續(xù)它應(yīng)有的作用。很多科學(xué)家、藝術(shù)大師，他們用他們的科學(xué)及藝術(shù)成果證實了“想象力比知識更重要”。
二 廣告設(shè)計中的幽默表現(xiàn)需遵守社會底線
大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術(shù)領(lǐng)域都有一席之地，同樣，在廣告設(shè)計中也常被列為一種作為設(shè)計創(chuàng)意的方法。幽默感是現(xiàn)實生活中不可缺少的表現(xiàn)，可能體現(xiàn)在日常生活中，可能體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)然更可能體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術(shù)價值，這是最完美的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作中通過運用幽默，使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對一般商業(yè)廣告所持有的逆反心理，增強了廣告創(chuàng)意的感染力。
1.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項
當(dāng)大家被問起，什么最令人心煩時，多半的回答是廣告。就在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機、電話、網(wǎng)絡(luò)中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領(lǐng)域里，失德、失范的廣告也時有發(fā)生，這些廣告還經(jīng)常打著創(chuàng)意的幌子。在設(shè)計與教學(xué)的過程中要加強這方面的監(jiān)督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設(shè)計者之手。
2.在廣告創(chuàng)意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些傳播品牌和企業(yè)形象的廣告里，幽默創(chuàng)意也出現(xiàn)了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導(dǎo)消費者。有的廣告將給領(lǐng)導(dǎo)送什么禮品為主題，給社會造成了不良的誘導(dǎo)。
商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)產(chǎn)生一定的效益，達到或超過預(yù)期的效果。幽默創(chuàng)意決定了一個廣告的生命力。巧妙地運用幽默，就能大大促進營銷?，F(xiàn)代廣告面對著多變的消費者、復(fù)雜的市場、同類產(chǎn)品的競爭，因此，需要多方面的人才，要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案撰寫、圖形設(shè)計、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項廣告策劃對設(shè)計者的要求將更高。
3.廣告從業(yè)者要有自律精神
廣告作品是文化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)和手機發(fā)達的今天，廣告創(chuàng)意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規(guī)范廣告業(yè)是遠遠不夠的。對廣告從業(yè)人員而言，道德自律更重要。
在如今的廣告中，皇家、至尊、獨享等詞都成了“時尚”，向消費者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產(chǎn)廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價值標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風(fēng)氣。這些，都與廣告設(shè)計者和房地產(chǎn)商的價值取向相關(guān)。
文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產(chǎn)品的知名度，增強廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠遠超過了影視劇和文化舞臺。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責(zé)的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養(yǎng)品的代言，讓名流備受爭議。名流不是不能在產(chǎn)品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時的利益毀掉一生的名譽。
未來廣告的從業(yè)人員，其實就是文化的傳播者?，F(xiàn) 在廣告從業(yè)人員的道德操守教育是弱項，只是片面地要求他們的策劃能力和創(chuàng)意水平，單純地用商業(yè)的眼光去衡量他們的業(yè)績，這對廣告業(yè)未來的發(fā)展不利。廣告創(chuàng)意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰(zhàn)中缺少思想的高標(biāo)準(zhǔn)和長遠的社會眼光，恐怕很難有更好的發(fā)展。
反向思維與幽默化表現(xiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計中有著重要的作用，同樣，商業(yè)廣告在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中又占有重要的分量，商業(yè)廣告有實踐性和社會性，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時既了解到了廣告設(shè)計的含義又結(jié)合了實際，對今后的設(shè)計之路有著重要的作用。
參考文獻
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計；高校廣告設(shè)計教育；可持續(xù)發(fā)展
一、研究我國廣告設(shè)計現(xiàn)狀和發(fā)展與高校廣告設(shè)計教育相融合的意義
中國入關(guān)以后，迅速崛起的經(jīng)濟建設(shè)一浪高過一浪，信息時代的產(chǎn)業(yè)更替幾乎沖擊著一切領(lǐng)域；國外大批的企業(yè)，產(chǎn)品涌入中國，這就給我們的廣告設(shè)計公司提供了大量的商機。另一方面，大量的國外廣告設(shè)計公司也會相繼進入，競爭隨之加劇，而在廣告業(yè)的競爭中，廣告設(shè)計扮演著相當(dāng)重要的角色。信息時代對現(xiàn)代廣告設(shè)計人才的需求要求中國的廣告設(shè)計教育，盡快為社會提供必須的現(xiàn)代廣告設(shè)計人才。
現(xiàn)階段就中國廣告業(yè)來說，廣告設(shè)計還是相對較弱的環(huán)節(jié)，特別是在廣告設(shè)計行業(yè)充當(dāng)主力軍的高校畢業(yè)生。行業(yè)要求設(shè)計人員能迅速進入狀態(tài)，有比較寬泛的知識儲備，但高校畢業(yè)生畢業(yè)后在校所學(xué)的知識與社會的需求存在較大的差異，我們培養(yǎng)的人才不能迅速、高效地服務(wù)社會。廣告設(shè)計教育狀況令社會和業(yè)內(nèi)不能滿意，社會不滿意，主要是人才數(shù)量和質(zhì)量不能適應(yīng)市場；業(yè)內(nèi)不滿意，最核心的就是沒有一個適應(yīng)市場需求的廣告設(shè)計教育理論，教育的方向還無法清晰透徹，現(xiàn)實的教學(xué)方法還不能適應(yīng)廣告設(shè)計教學(xué)實踐的需要。
高等教育，歷來就是出人（培養(yǎng)社會需要人才）、出理論（總結(jié)和建立專業(yè)理論體系）的地方，現(xiàn)代設(shè)計的實踐，要求藝術(shù)與設(shè)計教育積極回應(yīng)社會，盡快建立起適應(yīng)市場的三位一體的模式，培養(yǎng)出社會和市場上急需的合格人才。在這種教育模式下，學(xué)生不但可以學(xué)到更多的專業(yè)知識，而且可以具有相當(dāng)深厚的理論素養(yǎng)，還可以掌握比較熟練的實際操作能力。這樣，他們可以在社會上具有較強的競爭實力。今天的社會和市場，需要的是具有較強綜合能力的復(fù)合型人才。我們在社會上、市場中，常?？吹揭恍┲拇笃髽I(yè)，一些經(jīng)濟發(fā)達城市，對剛剛畢業(yè)的學(xué)生，表現(xiàn)得相當(dāng)冷漠，而對在中小企業(yè)取得二至三年工作經(jīng)驗的學(xué)生，表現(xiàn)了極大的興趣。這說明，我們的學(xué)校教育并沒有達到社會市場需求的標(biāo)準(zhǔn)，理應(yīng)由學(xué)校完成的教育，事實上是由大量的中小企業(yè)代替學(xué)校完成了，中小企業(yè)成了大企業(yè)的員工培訓(xùn)基地和人才儲備庫，這種現(xiàn)象的長期存在且持續(xù)升溫，折射出我們學(xué)校教育的嚴(yán)重缺陷。所以，對我國目前廣告業(yè)設(shè)計現(xiàn)狀的了解和研究，在今后的高校教育中找出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，將是我們的廣告企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
二、我國目前廣告設(shè)計現(xiàn)狀
進入80年代以后，我國的廣告事業(yè)隨著商品經(jīng)濟的確立有了較大的發(fā)展，近三、四年來，廣告業(yè)自身的發(fā)展以及廣告市場環(huán)境的激烈變化引發(fā)了廣告市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和力量重組，廣告行業(yè)的狀況發(fā)生了一系列的變化。隨著改革開放的深入，一些國外產(chǎn)品看好中國的廣闊市場并以其產(chǎn)品廣告先進的制作技術(shù)，富于新意的創(chuàng)意很快的吸引住中國的消費者，使不少的公司得于順利進入中國市場，很快成為中國廣告業(yè)描摹的“范本”。新的構(gòu)思和與眾不同的創(chuàng)意是優(yōu)秀廣告的靈魂，一流的創(chuàng)意水平，創(chuàng)意水準(zhǔn)被視為成功廣告公司的最主要指標(biāo)，創(chuàng)意者的創(chuàng)造才能被視為影響廣告創(chuàng)意成敗的主要因素。因此有想法的創(chuàng)意人才歷來是各個廣告公司青睞的對象，但目前國內(nèi)廣告公司中的創(chuàng)意部門并沒有得到相應(yīng)的重視，并且，創(chuàng)意人士普遍對國內(nèi)目前的創(chuàng)意水平評價不高。由此可見，缺乏廣告設(shè)計專業(yè)人才問題已經(jīng)成為制約全國廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸。而廣告公司用人通常是“急功近利”的，對高校培養(yǎng)的人才要求“上手就能用”，目前供求雙方在這方面還存在偏差。中國廣告協(xié)會與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合開展的一項調(diào)查顯示，廣告界認為國內(nèi)廣告教育辦學(xué)中存在的主要問題有：學(xué)生水平一般，無專業(yè)經(jīng)驗，教學(xué)嚴(yán)重落后于實踐，從理論到理論很難接觸到產(chǎn)業(yè)真正需要的東西，廣告人才培養(yǎng)必須和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合等等。
三、我國目前高校廣告設(shè)計教育的現(xiàn)狀
（一）高校廣告設(shè)計教育的發(fā)展
1983年6月，廈門大學(xué)新聞傳播系在高等院校首開先河，設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)。1983～1992年，這10年可以說是中國廣告教育發(fā)展的探索期，全國只有6所高校開辦廣告專業(yè)，1993年至今則是快速成長期，到2003年，全國開設(shè)有廣告專業(yè)的院校達210多所，廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科背景類型根據(jù)不同的社會需求、專業(yè)需求、市場需求，呈現(xiàn)出多元化趨勢，我國廣告學(xué)專業(yè)逐漸形成了新聞傳播型、商業(yè)經(jīng)貿(mào)型和美術(shù)設(shè)計型三種辦學(xué)模式。中國廣告教育所取得的成績有目共睹，這不僅表現(xiàn)為辦學(xué)數(shù)量的增長和辦學(xué)規(guī)模的擴張，還表現(xiàn)為辦學(xué)模式的特色化、專業(yè)化和科學(xué)化以及辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平的顯著提升。中國廣告教育的發(fā)展正在從“高速”走向“高質(zhì)”，這是中國廣告學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在需要，也是中國廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
（二）高校廣告設(shè)計教育存在的問題
實事求是地說，由于中國廣告學(xué)科是從“一張白紙”上開始構(gòu)建，中國廣告教育發(fā)展速度太快，整體水平參差不齊。
1．社會層面上。雖然行業(yè)的繁榮使社會對廣告設(shè)計教育的關(guān)注度空前提高，這種關(guān)注一方面促進了教育的發(fā)展，一方面又引起人們對廣告行業(yè)不理性的預(yù)期，至使廣告教育在根基還不穩(wěn)固的情況下快速膨脹。各高校在市場導(dǎo)向下一哄而上，而師資力量和理論研究上又有所欠缺，必然造成教育質(zhì)量難以保證。與此同時，社會對廣告設(shè)計教育的認識也過于簡單化。大家普遍認為：會畫畫，會電腦制作再加上一點小聰明玩玩創(chuàng)意就可以作廣告。這種錯誤的信息對于已經(jīng)或?qū)⒁獙W(xué)習(xí)廣告設(shè)計的學(xué)生以及開設(shè)了廣告設(shè)計課程的學(xué)校來說是一種誤導(dǎo)。
2．學(xué)校層面上。在我國開設(shè)廣告設(shè)計教育的眾多學(xué)校中，存在著彼此交流少，對與廣告相關(guān)的其它領(lǐng)域關(guān)注不夠，致使廣告這個科學(xué)系統(tǒng)被人為的割裂了，最終出來的學(xué)生就象盲人摸象一樣，只看到了自己那一塊，而不知道廣告到底是什么，從而根本無法滿足社會的需要。其次，僅從藝術(shù)類院校的廣告設(shè)計課程來看，從最初的兩所學(xué)校（中央工藝美術(shù)學(xué)院和無錫輕工學(xué)院），發(fā)展到現(xiàn)在的（據(jù)初步統(tǒng)計）六百多所，從目前的發(fā)展情況來看，大部分學(xué)校都是借鑒和參考了這兩所大學(xué)的辦學(xué)模式和教學(xué)大綱，卻很少有學(xué)校能夠從自己所在的地域的特色（如產(chǎn)業(yè)特點、文化特色、學(xué)校專業(yè)優(yōu)勢等方面）來考慮，實行教學(xué)方面的改革和創(chuàng)新。再次，學(xué)校仍然被束縛在一種孤立尷尬狀態(tài)之中，供給學(xué)生的也幾乎是與社會絕緣的知識，一方面學(xué)校無法提供給學(xué)生真正與社會接觸的機會，另一方面在理論上的研究和建設(shè)也很有限，面對廣告這個不斷變化，重視市場規(guī)律和團隊合作的綜合學(xué)科顯得有些無能為力。
3．教師層面上。由于中國廣告設(shè)計教育從形成到發(fā)展也不過十幾年的時間，現(xiàn)在絕大部分正在從事廣告設(shè)計教育的教師往往有扎實的美術(shù)造型功底和良好的審美品位，但是對于廣告設(shè)計這種面向市場的商業(yè)掌握不足，反映到具體的教學(xué)理念中來則是對廣告設(shè)計作品視覺美感的偏執(zhí)和離開市場離開受眾的張揚創(chuàng)意，對于廣告理論、投放媒體、消費調(diào)查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內(nèi)容卻通通舍棄，這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生是很難快速適應(yīng)社會對綜合型廣告人才的高要求的。
4．學(xué)生自身。首先，急功近利。學(xué)生不注重理論根基的學(xué)習(xí)方法，忽視廣告表面形式下的理論學(xué)習(xí)和思考；其次，缺乏團隊精神。這也是不少用人單位反映畢業(yè)生的共同問題，學(xué)生習(xí)慣于以個人為中心，強調(diào)張揚個性，而很難處于從屬地位，配合別人來完成任務(wù)。
四、多重矛盾下的廣告設(shè)計教育
廣告學(xué)是一門實踐性較強的應(yīng)用性學(xué)科，需要隨著社會實踐的迅速發(fā)展而不斷地進行知識更新和理論創(chuàng)新。廣告學(xué)作為新興的綜合性邊緣交叉學(xué)科，涉及經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，忽視了廣告學(xué)科應(yīng)用性、包容性和開放性強等特點，用傳統(tǒng)基礎(chǔ)學(xué)科的管理模式建構(gòu)廣告專業(yè)勢必會產(chǎn)生諸如廣告專業(yè)教師知識結(jié)構(gòu)單一，專業(yè)課程設(shè)置脫離廣告實踐，學(xué)科定位、培養(yǎng)目標(biāo)和課程設(shè)置缺乏系統(tǒng)化，師資力量薄弱和經(jīng)費不足，教材資料和教學(xué)設(shè)施普遍缺乏等等的“發(fā)展瓶頸”問題。
五、高校廣告設(shè)計教育適應(yīng)和促進我國廣告設(shè)計發(fā)展的構(gòu)建模式
廣告設(shè)計作為一門應(yīng)用型學(xué)科，其迅速發(fā)展得到政府和社會各界的大力支持，20年中國的廣告教育為廣告業(yè)界培養(yǎng)和輸送大批優(yōu)秀人才。然而應(yīng)用型人才并不等同于技能培訓(xùn)，高等院校廣告教育的目標(biāo)應(yīng)該是旨在為業(yè)界培養(yǎng)和輸送大量既熟悉中國傳統(tǒng)文化并對現(xiàn)代社會消費時尚有著敏銳洞察力，又懂得國際市場營銷、廣告策劃創(chuàng)意和媒介組合運作的復(fù)合型、創(chuàng)新型高級廣告專業(yè)人才，同時注重培養(yǎng)學(xué)生的全面型視角、顛覆型思維、自我學(xué)習(xí)和勇于創(chuàng)新的能力。
（一）構(gòu)建多元化與多層次的辦學(xué)體系，形成規(guī)模和特色
提倡不同院校廣告設(shè)計專業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)的新思路，取長補短，不僅培養(yǎng)學(xué)生的廣告專業(yè)技能，而且培養(yǎng)他們對中國傳統(tǒng)文化的深刻認識以及熟練運用新媒介技術(shù)，熟悉國際化背景下的營銷策劃、資本運作和廣告信息傳播的綜合能力，做到知識的“廣博”，同時也要與“專門”的完美結(jié)合。通過專業(yè)之間的交流，不僅可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，同時也可以提高教學(xué)的質(zhì)量，促進中國廣告設(shè)計教育整體辦學(xué)環(huán)境的改善。
（二）課程設(shè)置的開放性培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才
高等院校廣告專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)就是要塑造復(fù)合型和創(chuàng)新型的廣告專業(yè)人才，而要達到這一目標(biāo)，必須構(gòu)建開放式的課程設(shè)置體系，體現(xiàn)廣告專業(yè)交叉邊緣學(xué)科特點，同時也要敏銳地觀察消費動向以及新媒介技術(shù)的運用，做到綜合性與前沿性相結(jié)合，素質(zhì)教育與專業(yè)教育相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的廣告思維、辯證思維和創(chuàng)新能力。
（三）成立新媒體廣告研究中心關(guān)注行業(yè)最新動態(tài)
“媒介即信息”，新媒介技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的思維方式、閱讀習(xí)慣和價值觀念，而且對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體的融合才能維持和拓展其生存空間。這就要求廣告教育界針對這些前沿課題開展深入的研究，并形成創(chuàng)造性的理論成果，因而有實力的廣告設(shè)計專業(yè)率先成立新媒體廣告研究中心顯得尤為必要，也可以采取跨學(xué)校、跨學(xué)科、跨專業(yè)聯(lián)合組建的辦法，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享。
（四）通過多種渠道籌措資金搭建廣告設(shè)計教學(xué)實驗室
廣告設(shè)計行業(yè)是一個“知識密集、技術(shù)密集和人才密集”的行業(yè)，隨著現(xiàn)代企業(yè)對廣告設(shè)計專業(yè)人才更高的要求，行業(yè)內(nèi)部的競爭也將會越來越激烈。各廣告設(shè)計專業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造條件搭建廣告教學(xué)實驗室，讓學(xué)生在大學(xué)期間就能夠接觸到最先進的技術(shù)手段，從而在最終廣告設(shè)計人才市場上更具競爭優(yōu)勢。
（五）產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)揮應(yīng)用學(xué)科優(yōu)勢并整合資源
作為一門應(yīng)用型學(xué)科，為保持理論的前瞻性和預(yù)見性，高校廣告設(shè)計專業(yè)必須將理論研究和廣告實踐結(jié)合起來，在這方面很多院校都進行了有益的探索，既承擔(dān)學(xué)術(shù)研究任務(wù)的同時，本身其實也是個獨立的經(jīng)營實體，通過這種方式，不僅可以解決廣告專業(yè)辦學(xué)資金短缺的問題，改善教學(xué)環(huán)境，而且還可以將廣告實務(wù)與理論研究結(jié)合起來，創(chuàng)造性地發(fā)展符合中國國情的廣告理論。項目經(jīng)營在產(chǎn)、學(xué)、研一體化中發(fā)揮著重要的作用，一方面不至于過多地分散教師的精力，另一方面也可以將教學(xué)、科研和經(jīng)營有機結(jié)合起來。
六、結(jié)語
高校廣告教育的確存在明顯的學(xué)科缺陷，需要高校予以重視，努力彌補；值得欣慰的是中國的廣告教育者已經(jīng)意識到這一點：北京大學(xué)、武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、浙江大學(xué)等綜合性大學(xué)的傳播學(xué)類型廣告專業(yè)較為注重從戰(zhàn)略層面上培養(yǎng)學(xué)生的廣告策劃能力；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院美術(shù)設(shè)計類型廣告專業(yè)側(cè)重于從執(zhí)行層面上培養(yǎng)學(xué)生的廣告設(shè)計能力；而北京工商大學(xué)、南京財經(jīng)大學(xué)這類經(jīng)濟管理類型的廣告專業(yè)更注重培養(yǎng)學(xué)生的廣告市場意識和營銷理念。我們真切地感受到，高等院校廣告專業(yè)在新時期面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，唯有發(fā)展才是硬道理，唯有辦出特色，培養(yǎng)出復(fù)合型、創(chuàng)新型的廣告精英才能最終立足于中國廣告教育界和廣告業(yè)界。
參考文獻
[1]張金海.廣告學(xué)教程[M].上海人民出版社，2003．
關(guān)鍵詞：新媒體廣告；語境；傳播
1 新媒體廣告特征
進入新世紀(jì)以來，由于技術(shù)的有力推動，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從短信到手機終端，從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新到新興媒體崛起，媒體領(lǐng)域里日新月異也掀起了廣告作業(yè)生態(tài)的改革浪潮。
傳統(tǒng)意義上的廣告是指以傳統(tǒng)媒體為傳播平臺的各類廣告形式，大致分為平面印刷廣告、電波廣告和傳統(tǒng)戶外廣告這幾種主要的廣告形式。其中，平面印刷廣告主要包括報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告等；電波廣告主要包括電視廣告和廣播廣告。新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)為核心，一方面整合原有傳統(tǒng)媒體，另一方面往新的應(yīng)用方向衍生。對于廣告設(shè)計與傳播而言，媒體平臺形式?jīng)Q定了廣告形式和廣告生態(tài)特征。
互聯(lián)網(wǎng)的運用大大降低廣告投放門檻，新媒體廣告新的廣告理念，能精準(zhǔn)地針對目標(biāo)群體給出符合特別需求的廣告，打破了廣告投放規(guī)模資金的定勢?；ヂ?lián)網(wǎng)智能地實現(xiàn)精確到個人的個性化廣告，基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數(shù)據(jù)分析，通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，以智能化的用戶喜歡表現(xiàn)形式向他提供感興趣的廣告信息。這種在分眾廣告基礎(chǔ)上的高度個性化形式、傳統(tǒng)媒體要做到就顯得比較困難。
新媒體廣告是建立在以技術(shù)為核心基礎(chǔ)之上的新藝術(shù)形式，是藝術(shù)與文化、數(shù)字技術(shù)的融合。它以數(shù)字技術(shù)和各學(xué)科知識為依托，通過數(shù)字文字和圖像、視頻處理技術(shù)將傳統(tǒng)藝術(shù)形式進行數(shù)字化處理，使得在圖形圖像表現(xiàn)力、內(nèi)容和形式上更加多元化，更具整合性。
多媒體技術(shù)具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式，從藝術(shù)創(chuàng)作來講，也是一種文化形態(tài)的呈現(xiàn)，具有人文內(nèi)涵，同時也揭示設(shè)計的未來及走向。新媒體藝術(shù)是一種能調(diào)動人類全部感官綜合性的設(shè)計形式，它將影像、圖像、文字、音樂等傳統(tǒng)的相互分離的傳播形式有機地整合在一起。
新媒體廣告還體現(xiàn)于視覺表現(xiàn)的虛擬性，這種虛擬性是對設(shè)計主題的非真實的假想，是通過多媒體技術(shù)構(gòu)建的非真實的空間。新媒體藝術(shù)運用這種想象，創(chuàng)造性的生成一個模擬真實的空間，使觀賞者切實感受到虛擬現(xiàn)實技術(shù)魔幻般的魅力，體驗新媒體藝術(shù)的魅力。
2 新媒體廣告的表現(xiàn)形式
制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來新變化。廣告形式有了新的變化，出現(xiàn)了影視角色嫁接廣告，植入式廣告等新的廣告形式，新興的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，如閃屏廣告、富媒體廣告、流媒體廣告、博客廣告、游戲置入廣告等。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展，如數(shù)字的廣播、電視、雜志、報紙、數(shù)字電影等。
新媒體新位置的出現(xiàn)：通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，增加受眾人群，便于廣告投放。傳統(tǒng)電視媒體的拓展，如樓宇電視（電梯、超市）、移動電視（公交、地鐵、出租車）、戶外液晶電視等。
手機新媒體：隨著3G手機逐漸普及，手機媒體具有一定強制性平臺，具有普及性、最快捷、最為方便形式。手機媒體的發(fā)展空間非常巨大，必將成為日常生活中普通人獲得信息的重要手段。
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告都包含一些戶外互動因素，這也是新媒體藝術(shù)的最大特點之一，交互性。如戶外投影，戶外視頻，戶外觸摸等，互動的設(shè)計帶來了新的樂趣，充分滿足了人們參與的欲望，使人們擁有更多的選擇機會和自由。受眾是作品主動參與者和對話者，已不像過去那樣僅僅是作品的被動接受者。新媒體藝術(shù)顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)中單向的傳播方式，成為了雙向的對話方式，同時也改變了人們以往的線形思考。以此來達到吸引人氣、提升媒體價值的目的。
3 新媒體廣告的語境
媒體的變化對于符號傳播而言，就是語境的變化。“見人說人話，見鬼說鬼話”正是符號傳播的屬性特長，轉(zhuǎn)換語氣即可以獲得與受眾相稱的信息傳達效果。因此，對于廣告而言，傳播語境是非常重要的決定因素，現(xiàn)有的新型媒體形態(tài)和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)推動下交叉組合，進而衍生出新新媒體形態(tài)，譬如網(wǎng)絡(luò)BANNER廣告、互動多媒體廣告、戶外特殊媒體以及綜合性質(zhì)媒體等。從平面媒體網(wǎng)絡(luò)到電波媒體網(wǎng)絡(luò)，從互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)到移動媒體網(wǎng)絡(luò)，從樓宇廣告聯(lián)盟到醫(yī)藥廣告聯(lián)盟，從傳統(tǒng)媒體到新型媒體以及混合媒體，面對多樣紛繁的媒體環(huán)境，如何進行合理的媒體組合，使有限的廣告費用發(fā)揮盡可能大的效應(yīng)，是現(xiàn)今創(chuàng)意商和企業(yè)營銷部門需要用較之以前一倍甚至幾倍的精力去密切關(guān)注的。
如何靈活地進行針對媒體平臺特性的廣告格式轉(zhuǎn)換，使廣告核心概念在得到統(tǒng)一傳達的前提下，根據(jù)各類型配合媒體的特性進一步激化，放大廣告的效應(yīng)，是新媒體時代的新課題。新媒體平臺上的廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的是選擇在不同場景下的廣告敘事方式，即根據(jù)創(chuàng)意策略擬定創(chuàng)意核心概念，為消費者在不同的媒體接觸機會中埋下注意線索。這些線索與媒體平臺的匹配性很大意義上決定著受眾解讀廣告信息的結(jié)果。
4 新媒體廣告語境的運用
語境這個概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代，由英國著名社會人類學(xué)家布羅尼斯拉夫?馬里諾夫斯基所提出。他在南太平洋的島嶼原始部落上觀察、研究了土著人的語言使用情況指出：“如果沒有語境，詞就沒有意義”。語境就是認知環(huán)境，就是語言理解的前提背景。
平面廣告設(shè)計，需要通過符號語言的方式來傳播表達信息，就是要準(zhǔn)確地把信息轉(zhuǎn)譯成廣告中的視覺符號，通過這些視覺符號傳達出特定的信息。平面廣告被理解的語境是一個關(guān)鍵因素，在這一過程中，要消除信息語意的模糊性，實現(xiàn)信息的有效傳達。
要使信息得到更好的交流，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果。平面廣告設(shè)計中的信息一般為多信道傳輸，多信道傳輸為設(shè)計信息語意的有效傳達提供了有利保障。其展示的視覺圖象、造型、色彩和文字等是其言語語境。平面廣告設(shè)計信息的載體是設(shè)計作品及其展示通過視覺語法及視覺語匯進行有序組合，它使得設(shè)計信息得以存儲并可以傳遞。
在進行平面廣告設(shè)計時，根據(jù)一定情境中人、物、社會、環(huán)境等的關(guān)系，將設(shè)計符號置于一定的使用情境中，以此為依托賦予作品相應(yīng)意象，這樣更易于視覺符號語言，做到有效傳達信息與內(nèi)涵給受眾。廣告語境是人與作品在一系列交流場景中的溝通交際狀況，強調(diào)在特定環(huán)境及時間內(nèi)受眾的心靈行為。廣告設(shè)計作品要注重情景語境，把握意義的依托點，不可盲目賦予設(shè)計符號象征意義，要透過視覺符號傳達信息與內(nèi)涵給受眾，并達成人與設(shè)計作品間相互交流。
在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域里，語境是指廣告?zhèn)鞑セ顒迎h(huán)境因素，包括傳播者和受傳播者的文化背景、知識水平和生活實際等，簡言之，就是廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境氛圍，向遠可推導(dǎo)到受傳播者接受廣告信息當(dāng)時心情或所處氛圍。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作者應(yīng)該洞悉這一切，在創(chuàng)作和媒體選擇過程中清晰分類，進行針對性的創(chuàng)作和傳播。
由于客觀事物存在模糊性，使描述客觀事物的語言也存在模糊性，語境有助于理解平面廣告設(shè)計信息的模糊現(xiàn)象，符號語言反映在非語言形式的圖形化中。此外，同言語交際一樣，在平面廣告的信息交流中，出于某種動機故意回避使用準(zhǔn)確的表達方式，或是為了避免直接提及某事物可能帶來的尷尬，通常會用一種模糊的手法來代替。受眾對這些模糊視覺符號的語義進行推理、聯(lián)想、排除，借助相關(guān)的語境就不難理解廣告設(shè)計者的真正意圖了。
在根據(jù)語境進行的廣告敘事方式的轉(zhuǎn)換這一方面，最有說服力的莫過于國家民族文化差異所影響到的廣告創(chuàng)作方式差異問題。比如同樣是安全套廣告，在歐美可能更多地使用輕松幽默的創(chuàng)作基調(diào)，但在中國則大多數(shù)采用恐怖警告的敘事基調(diào)，這里折射出的是不同國度民眾生活形態(tài)的差異。
語境問題不僅制約著不同文化背景的廣告?zhèn)鞑?，在同一則廣告的新媒體傳播中，也有非常重要的辨析功能。譬如百事可樂的廣告有一致的年輕的語境，而可可可樂的廣告則始終傳達出歡樂經(jīng)典的氣氛。
5 結(jié)語
新媒體廣告設(shè)計信息傳播，在當(dāng)今的視覺時代，設(shè)計的視覺形象趨于符號化，需要通過準(zhǔn)確的圖形化符號、符號語言方式來表達意義，除了之外，語境因素的影響也很關(guān)鍵。廣告信息傳播是受其語境的影響和制約的，所負載的特定信息，只有在語境中才能實現(xiàn)。廣告為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系，其信息的存在形式是以視覺符號等非語言的手段展現(xiàn)的。如果脫離廣告語境，傳受雙方的交際也就無法進行，其符號語義就無法理解。
為實現(xiàn)新媒體平臺的傳播編碼策略，其重點就是媒體的特點、廣告訴求方向以及受眾的接受習(xí)慣。消費者接受心理習(xí)慣也受到社會文化和時代潮流的持續(xù)影響，唯一不變是靈活協(xié)調(diào)的廣告訴求策略和媒體組合編碼策略。在此基礎(chǔ)上，才有可能做到真正意義上的具有針對性的有效廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
