發(fā)布時(shí)間：2023-07-24 16:32:21
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
1社區(qū)護(hù)理的原則
1.1社區(qū)護(hù)理工作應(yīng)遵循三大原則:
世界衛(wèi)生組織曾經(jīng)提出社區(qū)護(hù)理工作必須遵循下列三大原則[1～4]。
1.1.1社區(qū)護(hù)士必須要有滿足社區(qū)內(nèi)衛(wèi)生服務(wù)需求的責(zé)任感。社區(qū)護(hù)士應(yīng)運(yùn)用社區(qū)內(nèi)可利用的資源，發(fā)揮護(hù)理功能，以滿足社區(qū)內(nèi)居民的健康需求，如學(xué)校護(hù)士應(yīng)協(xié)調(diào)并整合學(xué)校、家庭、社區(qū)組織、政府機(jī)構(gòu)等相關(guān)資源，共同努力推進(jìn)學(xué)校衛(wèi)生計(jì)劃，維護(hù)及促進(jìn)師生員工的健康，并將觸角延伸到社區(qū)中。
1.1.2社區(qū)內(nèi)的弱勢(shì)團(tuán)體(老弱殘障)應(yīng)列為優(yōu)先的服務(wù)對(duì)象。社區(qū)護(hù)理關(guān)心全人類的幸福，其對(duì)象是不分種族、宗教、年齡、性別或其它任何特征的。但是傳統(tǒng)上婦幼健康應(yīng)得到特別注意和照顧，其原因是婦女健康直接影響到孩子，母親健康一旦遭到永久性傷害，不僅造成母子二人健康的損害，且影響到整個(gè)家庭生活，間接造成社會(huì)經(jīng)濟(jì)損失，甚至影響到整個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛。我國(guó)已進(jìn)入老年化社會(huì)，老年人在健康、心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等許多方面都存在許多問(wèn)題，他們將逐漸從社區(qū)生活中退出，照顧自己的能力也會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而減退，因此老年人的健康照顧非常重要，故在社區(qū)護(hù)理中應(yīng)重點(diǎn)維護(hù)婦幼及老年人的健康。
1.1.3社區(qū)護(hù)理的服務(wù)對(duì)象必須參與衛(wèi)生服務(wù)的計(jì)劃與評(píng)估。評(píng)估是指對(duì)個(gè)體及其家屬在心理、生理、社會(huì)和環(huán)境方面的評(píng)價(jià)，了解每個(gè)個(gè)體、家庭、團(tuán)體以及整個(gè)社區(qū)健康的需求，以保證社區(qū)護(hù)理計(jì)劃的落實(shí)。
2社區(qū)護(hù)理的目標(biāo)[1～4］
2.1增加個(gè)體、家庭、團(tuán)體的抗病能力。
2.1.1發(fā)掘和評(píng)估健康問(wèn)題。每一個(gè)人、家庭、團(tuán)體或社區(qū)，其健康需要和問(wèn)題不盡相同，社區(qū)護(hù)士必須先行判斷，確立其問(wèn)題，然后再研究解決其問(wèn)題。如缺乏養(yǎng)育經(jīng)驗(yàn)的孕婦，必須讓其盡快了解有關(guān)養(yǎng)育知識(shí)。
2.1.2協(xié)助家庭成員了解衛(wèi)生知識(shí)。社區(qū)護(hù)士不僅要發(fā)現(xiàn)及評(píng)估個(gè)人、家庭、社區(qū)的衛(wèi)生問(wèn)題，而且要讓社區(qū)所有居民都認(rèn)識(shí)此問(wèn)題的存在及其構(gòu)成的危害性，并采取行動(dòng)以解決問(wèn)題。如不少人對(duì)癌癥認(rèn)識(shí)不清，對(duì)待癌癥病人就像對(duì)待傳染病病人一樣，采取遠(yuǎn)離的態(tài)度，由于這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，給病人造成更大的心理壓力，影響健康恢復(fù)。
2.2提供各類人群所需要的護(hù)理服務(wù):
社區(qū)護(hù)士依照個(gè)人的特殊情況，提供適當(dāng)?shù)淖o(hù)理、轉(zhuǎn)診、或社會(huì)資源的利用。如對(duì)長(zhǎng)期臥床的心血管病人的家屬給予基本護(hù)理知識(shí)指導(dǎo)(擦浴、翻身、測(cè)血壓等等)，以期提供病人舒適、安全的護(hù)理。
2.3控制(或盡量消除)威脅健康或降低生活興趣的社會(huì)環(huán)境。社區(qū)護(hù)士應(yīng)協(xié)助有關(guān)部門(mén)做好環(huán)境安全工作，去除威脅健康的因素，如意外事件、傳染病疫源、藥物成癮、水源污染、噪聲、空氣及土壤污染、居民生活垃圾的處理等。
2.4協(xié)助居民早期發(fā)現(xiàn)健康問(wèn)題，早期治療。社區(qū)護(hù)士通過(guò)借助各種健康篩檢和對(duì)居民的健康評(píng)估，早期發(fā)現(xiàn)個(gè)體疾病，早期治療，并勸導(dǎo)每一個(gè)人戒除不良衛(wèi)生習(xí)慣。
3社區(qū)護(hù)士的職責(zé)
3.1工作內(nèi)容:與醫(yī)院臨床護(hù)士比較，社區(qū)護(hù)士的工作內(nèi)容有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
3.1.1社區(qū)護(hù)理的重點(diǎn)是家庭、社區(qū)以及有關(guān)團(tuán)體。
3.1.2社區(qū)護(hù)士在不同的機(jī)構(gòu)內(nèi)根據(jù)不同健康層次提供相應(yīng)服務(wù)。
3.1.3社區(qū)護(hù)士必須與不同機(jī)構(gòu)打交道，有時(shí)為了個(gè)體和工作必須與相關(guān)單位協(xié)調(diào)。
3.1.4社區(qū)護(hù)士除做居家護(hù)理時(shí)有必要執(zhí)行醫(yī)囑外，一般情況下是獨(dú)立工作的。
3.1.5社區(qū)護(hù)理是以家庭為中心的護(hù)理。除傳染病外，應(yīng)鼓勵(lì)家屬的自主與自我管理。
3.1.6社區(qū)護(hù)士通過(guò)與各家庭的各種接觸，可以觀察到家庭環(huán)境中對(duì)健康的影響因素。
3.1.7因個(gè)案的需求可能必須與其他醫(yī)學(xué)專業(yè)人員聯(lián)系，所以，社區(qū)護(hù)士與其他人員的聯(lián)系較多。
3.1.8社區(qū)護(hù)士必須對(duì)個(gè)體及其家屬在其生理、心理、社會(huì)和環(huán)境方面進(jìn)行評(píng)估，幫助個(gè)體尋找社區(qū)資源，使其能達(dá)到自我照顧的最終目標(biāo)，這是社區(qū)護(hù)士的基本職責(zé)。
此外，居民的健康篩檢是社區(qū)護(hù)士的重要職責(zé)之一，通過(guò)篩檢，要能夠確認(rèn)自己所服務(wù)的地段和社區(qū)中的高危人群，并能給予持續(xù)性照顧，以預(yù)防疾病發(fā)生。
3.2職責(zé)范圍：了解國(guó)際與政府衛(wèi)生組織和衛(wèi)生法令；進(jìn)行生命統(tǒng)計(jì)；協(xié)助環(huán)境衛(wèi)生和團(tuán)體衛(wèi)生工作；實(shí)施衛(wèi)生教育；從事婦幼衛(wèi)生工作；協(xié)助公共安全與傳染病管理；從事家庭訪視及護(hù)理；心理衛(wèi)生指導(dǎo)；執(zhí)行醫(yī)囑；巡回服務(wù)；運(yùn)用社會(huì)資源；保存正確記錄。
3.3社區(qū)護(hù)士應(yīng)具備的條件
3.3.1資格：①全日制護(hù)理專業(yè)教育畢業(yè)的護(hù)士、助產(chǎn)士。②具有兩年以上的臨床護(hù)理工作經(jīng)驗(yàn)。③接受過(guò)半年以上的社區(qū)護(hù)理訓(xùn)練。
3.3.2條件：身心健康，品德優(yōu)良，知識(shí)豐富，具有獨(dú)立的工作能力。
4社區(qū)護(hù)理模式
社區(qū)護(hù)理究竟應(yīng)按照什么樣的模式進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，作者認(rèn)為社區(qū)護(hù)理工作者應(yīng)從實(shí)際工作出發(fā)，探索一條適合國(guó)情的社區(qū)護(hù)理模式。
4.1影響健康因素
4.1.1生物、心理因素：包括個(gè)體的遺傳特性、體質(zhì)、抵抗傳染性疾病的能力和個(gè)體的心理品質(zhì)。
4.1.2環(huán)境因素：環(huán)境是指?jìng)€(gè)體的生存空間，包括生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)的場(chǎng)所、地理環(huán)境、氣候變化等。氣候的急劇變化、地震、噪聲、水源及空氣污染、生活場(chǎng)所是否安全等都會(huì)直接影響到個(gè)體、家庭或社區(qū)人群的健康。
4.1.3醫(yī)學(xué)科技與醫(yī)療機(jī)構(gòu)因素：不可否認(rèn)，醫(yī)學(xué)科學(xué)的進(jìn)步為挽救生命、延長(zhǎng)人類的壽命起著極其重要的作用，就目前而言，醫(yī)學(xué)科技的適當(dāng)運(yùn)用與資源的恰當(dāng)分配在維持人群中起著決定作用。
4.1.4社會(huì)因素：社會(huì)因素包括社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、法制的完善、教育的普及、居民的收入、社會(huì)福利、家庭等都與健康有著密切的關(guān)系。
4.2工作優(yōu)先次序:預(yù)防(prevention)是社區(qū)護(hù)理工作中的最高目標(biāo)；保護(hù)(protection)是將暴露在環(huán)境中對(duì)健康有害的因素或不良影響因素降至最低；促進(jìn)(promotion)在社區(qū)護(hù)理工作中是屬于消極和被動(dòng)的，因?yàn)樗扇〉牟呗院托袆?dòng)不是個(gè)體在理想或最佳的健康狀態(tài)下，而是為去除已造成對(duì)個(gè)體的不良影響因素及使個(gè)體恢復(fù)健康而施行的。
參考文獻(xiàn)
［1］胡敏予，肖水源，周昌菊等.培養(yǎng)社區(qū)護(hù)理人才的設(shè)想.山西護(hù)理雜志，1997，11(2)：57～58
［2］左如梅，郭鐘隆，馮德馨等.公共衛(wèi)生與公共衛(wèi)生護(hù)理學(xué).臺(tái)灣：南堂山出版社，1994.1～11
[關(guān)鍵詞] 兵團(tuán) 多準(zhǔn)則決策模型 優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源
兵團(tuán)農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)及其周邊地區(qū)的礦產(chǎn)資源儲(chǔ)量豐富，具有種類多，品質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)。有能源、金屬、化工、建材及其它非金屬礦產(chǎn)80多種，其中煤、膨潤(rùn)土、石棉、石灰石、芒硝、石英礦、云母、石膏、鹽等儲(chǔ)量較大。飾面用花崗巖、大理石、玉石、石墨、砂金等也有一定儲(chǔ)量（見(jiàn)表1）。
表1 兵團(tuán)主要礦產(chǎn)資源儲(chǔ)量表
資料來(lái)源:《新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)土資源綜合統(tǒng)計(jì)資料冊(cè)2007年》
一、優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源內(nèi)涵界定
迄今為止，學(xué)術(shù)界對(duì)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的定義。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)一般被定義為比較優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但實(shí)質(zhì)上優(yōu)勢(shì)資源與資源優(yōu)勢(shì)還有不同，優(yōu)勢(shì)資源首先是具有資源存儲(chǔ)和占有方面的優(yōu)勢(shì)，即比較優(yōu)勢(shì)，是指以本地區(qū)與區(qū)外其他地區(qū)相比較，無(wú)論在資源占有的數(shù)量和質(zhì)量上都真正具有優(yōu)越之處的資源，而資源優(yōu)勢(shì)則更多強(qiáng)調(diào)的是與區(qū)域內(nèi)其他生產(chǎn)要素比較，在資源占有方面有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源是指在一定的時(shí)空范圍內(nèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有重要影響作用，在自然條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境方面具有比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的礦產(chǎn)資源。
二、兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)方法選擇
由于礦產(chǎn)資源的優(yōu)劣同各影響因素間沒(méi)有確定的映射關(guān)系，且很難明確全部影響因素。因而礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)是一個(gè)系統(tǒng)、綜合的評(píng)價(jià)問(wèn)題。多準(zhǔn)則決策方法能夠很好的轉(zhuǎn)化成無(wú)量綱的相對(duì)評(píng)價(jià)值，并綜合這些評(píng)價(jià)值得出對(duì)事物一個(gè)整體評(píng)價(jià)的系統(tǒng)方法。該方法是把多個(gè)描述被評(píng)價(jià)事物不同方面且量綱不同的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，因此采用層次分析法將各指標(biāo)分層，逐層確定權(quán)重，并從上至下綜合權(quán)重，最終得到各指標(biāo)相對(duì)重要程度的權(quán)值。
三、兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的選擇與構(gòu)建
本文依據(jù)數(shù)據(jù)資料，參照秦德先的優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建一套適合兵團(tuán)自然地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和資源特點(diǎn)的指標(biāo)體系，即在優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)這個(gè)總目標(biāo)下，評(píng)價(jià)的模型劃分為3個(gè)層次：目標(biāo)層――以“兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源綜合評(píng)價(jià)”作為評(píng)價(jià)總目標(biāo)；準(zhǔn)則層――自然技術(shù)條件、市場(chǎng)需求、社會(huì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、生態(tài)環(huán)境；子準(zhǔn)則層――在眾多評(píng)價(jià)因子中篩選出能突出反映研究區(qū)域優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源的指標(biāo)作為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則的因子（見(jiàn)圖1）。
圖1 兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源綜合評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)模型
四、多準(zhǔn)則決策模型在兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)中的運(yùn)用
1.評(píng)價(jià)目標(biāo)的確定
兵團(tuán)礦產(chǎn)資源種類較多可能對(duì)其一一評(píng)價(jià)，因此，本文將著重對(duì)兵團(tuán)14種主要礦產(chǎn)進(jìn)行分析研究，它們?cè)谫Y源儲(chǔ)量、開(kāi)發(fā)利用程度方面有較大潛力。這14種選取的礦產(chǎn)分別是：煤、天然氣、金、鐵、銅、鎳、鋰、鹽、芒硝、石棉、石灰?guī)r、花崗巖、建筑用砂、磚瓦粘土。
2.指標(biāo)的量化及無(wú)量綱化
根據(jù)多準(zhǔn)則決策模型，并按照上面介紹的指標(biāo)計(jì)算方法，對(duì)兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了量化及無(wú)量綱化處理，結(jié)果見(jiàn)表2。
表2 兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)無(wú)量綱化數(shù)據(jù)表
3.確定指標(biāo)權(quán)重
為了使指標(biāo)權(quán)重能夠更加客觀地反映其重要程度，根據(jù)Satty 教授提出的層次分析法，我們分別從不同專業(yè)領(lǐng)域選擇了11位專家學(xué)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行兩兩重要性比較，得到各層指標(biāo)的權(quán)重?cái)?shù)據(jù)，該權(quán)重結(jié)果已綜合了各領(lǐng)域?qū)＜业膶I(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此較為客觀，也使最終的排序結(jié)果更加符合實(shí)際（表3）。
表3兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系單層次權(quán)重結(jié)果
根據(jù)層次分析法，各層次下指標(biāo)的權(quán)重確定后，還要進(jìn)行層次總排序，才能得到各指標(biāo)的相對(duì)重要權(quán)值，其結(jié)果見(jiàn)表4。
表4 兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系總層次權(quán)重結(jié)果
4.綜合評(píng)價(jià)結(jié)果及分析
根據(jù)兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源評(píng)價(jià)指標(biāo)無(wú)量綱化數(shù)據(jù)組成的決策矩陣，以及各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)，采用線性加權(quán)和法，得到兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源綜合評(píng)價(jià)結(jié)果及排序，見(jiàn)表5。
表5 兵團(tuán)主要礦產(chǎn)資源優(yōu)劣排序表
考慮到本研究所選的礦產(chǎn)均為兵團(tuán)主要礦種，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都有一定的貢獻(xiàn)作用，但為了明確它們?cè)诋?dāng)前技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件下的重要程度，所以將評(píng)價(jià)結(jié)果分為最具優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)及次優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源三類。
最具優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源：煤、鐵
優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源：天然氣、銅、鎳、鹽、芒硝、建筑用砂、磚瓦粘土、鋰、石棉
次優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源有：石灰?guī)r、金、花崗巖
五、結(jié)論
兵團(tuán)礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)潛力巨大，通過(guò)大開(kāi)發(fā)不僅可以發(fā)展成為兵團(tuán)的特色工業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)兵團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且可以為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)投資和消費(fèi)需求提供潛在市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，為我國(guó)東部地區(qū)乃至全國(guó)的資金、技術(shù)和人才開(kāi)拓新的發(fā)展空間。加速兵團(tuán)優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源轉(zhuǎn)換不僅要注重開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)還必須要改善和克服影響礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)的各種制約因素，才能使優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
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論文摘要：本文針對(duì)高速公路指路標(biāo)志的現(xiàn)狀，從網(wǎng)路化、系統(tǒng)化、人性化“三原則”論證了指路標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)置，并從服務(wù)區(qū)預(yù)告標(biāo)志的設(shè)置、標(biāo)志中英文的設(shè)置、標(biāo)志設(shè)置順序及間距和經(jīng)濟(jì)適用性四個(gè)方面提出了指路標(biāo)志的人性化設(shè)計(jì)建議。
引言
高速公路指路標(biāo)志是交通標(biāo)志的重要組成部分，是高速公路的說(shuō)明書(shū)，其管理的規(guī)范化和設(shè)置的合理性、人性化是實(shí)現(xiàn)高速公路安全行駛、方便快捷、經(jīng)濟(jì)適用和良好服務(wù)的重要保證。作為一種無(wú)聲語(yǔ)言的高速公路指路標(biāo)志，應(yīng)從設(shè)置的系統(tǒng)性、完善性、駕駛員對(duì)版面內(nèi)容的判讀、反映等方面加以綜合考慮，以充分發(fā)揮標(biāo)志的功能并起到美化路容的作用。本文根據(jù)高速公路的特點(diǎn)，結(jié)合高速公路管理工作的實(shí)踐，淺析高速公路指路標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)置及人性化設(shè)計(jì)，希望對(duì)現(xiàn)行高速公路指路標(biāo)志的改進(jìn)完善有所幫助，從而為廣大出行者提供更好的服務(wù)。
1 高速公路指路標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)置
1.1 現(xiàn)行高速公路指路標(biāo)志存在的不足
隨著高速公路路網(wǎng)的快速發(fā)展，已建高速公路指路標(biāo)志越來(lái)越不適應(yīng)高速公路用戶的需求，主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面[1]:
1)標(biāo)志體系的更新與高速公路網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不同步。逐年建成的交通標(biāo)志體系未隨著高速公路的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的整改，很多指路標(biāo)志僅告知路段信息，沒(méi)有全面反映路網(wǎng)信息。
2) 標(biāo)志體系與其他相關(guān)交通管理服務(wù)體系信息不統(tǒng)一，譬如出口標(biāo)志指示信息與收費(fèi)站名稱不一致，互通收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)存在重名現(xiàn)象，缺乏系統(tǒng)性。信息不一致容易造成道路使用者的困惑。
3）公路標(biāo)志體系自身缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性。高速公路標(biāo)志與干線公路、城區(qū)道路標(biāo)志系統(tǒng)互動(dòng)作用不明顯。高速公路指路標(biāo)志信息選擇的層次不規(guī)范，同一出口系列標(biāo)志信息含義不清楚、信息不連貫、缺乏統(tǒng)一性。很多標(biāo)志的設(shè)置位置、信息容量不盡合理，存在視認(rèn)效果差、信息超載等情況。
因此，有必要對(duì)現(xiàn)行高速公路指路標(biāo)志進(jìn)行整改和規(guī)范化設(shè)置。
1.2 高速公路指路標(biāo)志規(guī)范化設(shè)置的目的
高速公路指路標(biāo)志規(guī)范化設(shè)置的目的是為了統(tǒng)一和規(guī)范高速公路網(wǎng)路線命名和編號(hào)，形成標(biāo)識(shí)清晰、視認(rèn)方便、信息合理的標(biāo)志體系，使交通標(biāo)志的設(shè)置更加科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)，更好地滿足公路用戶的出行需求，適應(yīng)公路網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮公路網(wǎng)絡(luò)的交通調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)公路運(yùn)輸?shù)陌踩c暢通。同時(shí)，充分體現(xiàn)“以人為本”的思想，使公路標(biāo)志變得更“善解人意”，高質(zhì)量服務(wù)于過(guò)往駕乘人員，達(dá)到“車行中原、一目了然”的效果。
1.3 高速公路指路標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)置的原則
高速公路指路標(biāo)志的規(guī)范化設(shè)置要受到已有標(biāo)志的影響，特別是受到經(jīng)濟(jì)條件的約束。因此，如何處理好高速公路用戶需求和已有標(biāo)志的矛盾、如何針對(duì)已有標(biāo)志的設(shè)置位置、板面、尺寸、版面信息等進(jìn)行合理處置，是標(biāo)志規(guī)范化設(shè)置的基本原則[2]。
根據(jù)現(xiàn)行高速公路指路標(biāo)志存在的問(wèn)題，為了規(guī)范、統(tǒng)一指路標(biāo)志，滿足駕駛員出行的需要，筆者通過(guò)調(diào)研分析，提出了高速公路指路標(biāo)志規(guī)范化設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化和人性化“三原則”，希望通過(guò)“三原則”的建立，達(dá)到標(biāo)志標(biāo)識(shí)清晰、視認(rèn)方便、信息合理的目標(biāo)，更好地為駕駛?cè)藛T服務(wù)。
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)化原則
高速公路主要是為中遠(yuǎn)途運(yùn)輸車輛服務(wù)的。對(duì)于中、遠(yuǎn)途行駛的駕駛員而言，高速公路指路標(biāo)志必須能全面反映整個(gè)路網(wǎng)信息，使駕駛員能夠根據(jù)其提供的信息在路網(wǎng)中選擇最佳路徑;通過(guò)合理的路網(wǎng)信息預(yù)告、指引，還能起到合理疏導(dǎo)交通的作用。本文建立了高速公路安全警示標(biāo)志規(guī)范化管理的網(wǎng)絡(luò)化原則，如圖一所示下：
圖1 高速公路安全警示標(biāo)志規(guī)范化管理的網(wǎng)絡(luò)化原則
指路標(biāo)志的設(shè)置要充分反映高速公路路網(wǎng)信息和城區(qū)路網(wǎng)信息。對(duì)于進(jìn)城車輛而言，服務(wù)型互通出口標(biāo)志對(duì)城區(qū)路網(wǎng)信息非常重要。對(duì)于城區(qū)出行車輛而言需求的是高速公路路網(wǎng)信息，同時(shí)在路網(wǎng)結(jié)點(diǎn)樞紐互通的進(jìn)出口前適當(dāng)位置設(shè)置可變情報(bào)板，在公路大修養(yǎng)護(hù)或遇到緊急情況需要分流疏導(dǎo)車輛時(shí)，可以及時(shí)信息和進(jìn)行路徑指引。網(wǎng)絡(luò)化原則是標(biāo)志設(shè)置的一個(gè)基本原則。如果指路標(biāo)志不能給各種類型交通提供全面的路網(wǎng)信息，高速公路就會(huì)失去進(jìn)出口設(shè)置的意義，就會(huì)給駕駛員的出行帶來(lái)不便。
1.3.2 系統(tǒng)化原則
高速公路指路標(biāo)志的服務(wù)對(duì)象是駕駛員，特別是對(duì)行駛道路不熟悉的駕駛員，所設(shè)置的標(biāo)志過(guò)多或過(guò)少都會(huì)影響道路使用者選擇最佳路徑的判斷。因此標(biāo)志的設(shè)置一定要充分考慮駕駛員的需求，分析其對(duì)信息的需要程度、理解能力以及做出判斷的時(shí)間，進(jìn)而篩選出有效信息，對(duì)其設(shè)置位置、結(jié)構(gòu)型式、板面尺寸和版面信息內(nèi)容進(jìn)行合理布設(shè)。將高速公路網(wǎng)絡(luò)以及與之相連的干線公路和主要城區(qū)道路、交通標(biāo)志體系、服務(wù)區(qū)、收費(fèi)站、交通管制信息，以及其他相關(guān)交通管理服務(wù)體系作為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行分析，篩選交通標(biāo)志的設(shè)置信息;高速公路與干線公路及主要城區(qū)道路已聯(lián)結(jié)成網(wǎng)，對(duì)道路使用者而言，是一個(gè)有機(jī)的整體，高速公路標(biāo)志與干線公路、城區(qū)道路必須互相指引。高速公路出口如被交道為省道以上級(jí)別的公路，出口系列標(biāo)志必須告知其編號(hào)。通往高速公路的干線公路和城區(qū)道路除入口預(yù)告系列標(biāo)志外，在重要平交口要告知高速公路的信息;高速公路出口系列標(biāo)志的第一個(gè)地點(diǎn)信息要與出口收費(fèi)站的名稱一致，出口收費(fèi)站名稱原則上以地名進(jìn)行命名;高速公路和入口預(yù)告系列標(biāo)志、入口匝道分叉的地點(diǎn)方向標(biāo)志、入口標(biāo)志、進(jìn)入主線后的地點(diǎn)距離標(biāo)志應(yīng)系統(tǒng)一致，信息連續(xù)，如圖二所示：
SHAPE \* MERGEFORMAT
圖2 高速公路指路標(biāo)志系統(tǒng)化示例
注：A為入口預(yù)告標(biāo)志，B為入口地點(diǎn)、方向標(biāo)志，C為入口標(biāo)志，D為地點(diǎn)距離標(biāo)志，E為城區(qū)地點(diǎn)、距離標(biāo)志，F(xiàn)為出口預(yù)告標(biāo)志。
1.3.3 人性化原則
高速公路指路標(biāo)志是為人服務(wù)的，其最終目的是為駕駛員出行帶來(lái)方便。因此指路標(biāo)志的設(shè)置應(yīng)該充分地考慮駕駛員的需求、方便和能力，應(yīng)該從駕駛員的角度出發(fā)，在滿足其基本需求上盡可能將標(biāo)志設(shè)置成“友好型”信息的告知板，使其變得更“善解人意”，充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念;同時(shí)還應(yīng)從人體工程心理學(xué)、生態(tài)學(xué)和美學(xué)等角度作適當(dāng)美化，使其達(dá)到人性、生態(tài)的和諧統(tǒng)一[3]。在標(biāo)志施工前利用報(bào)紙、廣播、電視等媒體以及發(fā)放宣傳單等多種形式進(jìn)行宣傳。更換指路標(biāo)志的施工組織，也要以人性化為原則，施工時(shí)避開(kāi)高峰時(shí)段。對(duì)于更換出口預(yù)告系列標(biāo)志，要采用先更換2km、500m出口預(yù)告標(biāo)志，再更換1km、出口標(biāo)志，并做好臨時(shí)標(biāo)志的設(shè)置，將交通影響降到最小。
2 高速公路指路標(biāo)志的人性化設(shè)計(jì)
2.1 服務(wù)區(qū)預(yù)告標(biāo)志的設(shè)置
為了便于駕駛?cè)烁鶕?jù)服務(wù)區(qū)的距離安排自己的行程，在設(shè)置服務(wù)區(qū)2km預(yù)告時(shí)，還應(yīng)該增加一塊下一服務(wù)區(qū)預(yù)告，使駕駛?cè)擞幸粋€(gè)選擇的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)途行車的駕駛?cè)艘话闶抢醚赝镜姆?wù)區(qū)休息、加油、進(jìn)餐。因此，為了避免駕駛?cè)隋e(cuò)過(guò)服務(wù)區(qū)，筆者建議應(yīng)該在《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》( GB 5768 - 1999)中所規(guī)定預(yù)告標(biāo)志基礎(chǔ)上，增加500 m 預(yù)告標(biāo)志。另外，隨著交通量的增加，現(xiàn)在有一些服務(wù)區(qū)由于進(jìn)行改建而暫停了對(duì)外營(yíng)業(yè)。對(duì)于這種情況，建議對(duì)沿線的服務(wù)區(qū)預(yù)告標(biāo)志進(jìn)行暫時(shí)的調(diào)整。否則，會(huì)打亂駕駛?cè)说男旭傆?jì)劃，給駕駛?cè)藥?lái)不便。
2.2 標(biāo)志中英文的設(shè)置
現(xiàn)在，高速公路指路標(biāo)志中一般都采用中英文對(duì)應(yīng)標(biāo)識(shí)，但英文所起的作用究竟有多大是值得商榷的[4]：
1）在中國(guó)，自駕車的外國(guó)人所占比例非常少，而且比較集中。
2）能夠在中國(guó)自行駕車行駛的外國(guó)人肯定對(duì)漢字有一定的認(rèn)識(shí)和了解。
3）如果駕車人不認(rèn)識(shí)漢字，他對(duì)拼音的了解也不會(huì)很多，此時(shí)，讓他在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)清、拼讀、并與所要去的地名進(jìn)行對(duì)照，這一要求是很難達(dá)到的。
4）在標(biāo)志上除設(shè)置本國(guó)官方文字外還設(shè)置了英文的國(guó)家卻很少，在國(guó)內(nèi)一些少數(shù)民族地區(qū)建設(shè)的高速公路，標(biāo)志上也取消了英文，并沒(méi)有不方便的反映。
5）可以采用設(shè)置高速公路編號(hào)及出口編號(hào)，并與交通圖相配合等方式，方便不認(rèn)識(shí)漢字的人員在高速公路上駕車行駛。
高速公路上的指路標(biāo)志版面有限，同時(shí)還要標(biāo)注英文，所以，能夠標(biāo)識(shí)的地名數(shù)量很有限。如果取消標(biāo)志中的英文，所帶來(lái)的最大的好處就是降低了標(biāo)志的造價(jià)。國(guó)標(biāo)中規(guī)定，英文字高為漢字字高的一半，兩種文字之間的行間距為漢字高度的1/3，兩者相加為漢字高度的5/6，占指路標(biāo)志高度的1/3～1/4。標(biāo)志板減小后，其支撐結(jié)構(gòu)也可以相應(yīng)減小。高速公路上所設(shè)標(biāo)志主要以指路標(biāo)志為主，因此，取消英文后可以大幅度降低交通標(biāo)志的整體造價(jià)。另外，很多業(yè)主反映，指路標(biāo)志上標(biāo)識(shí)的有關(guān)道路去向的信息偏少，如果取消英文，則可以利用有限的版面標(biāo)識(shí)更多的信息，為用路者提供更多的選擇。筆者認(rèn)為，高速公路指路標(biāo)志上是否設(shè)置英文應(yīng)根據(jù)道路的作用、所在地區(qū)、服務(wù)對(duì)象等因素來(lái)確定，不應(yīng)統(tǒng)一要求。
2.3 標(biāo)志設(shè)置順序及間距
在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，一定要根據(jù)所在位置，分清標(biāo)志設(shè)置的主次順序。例如，在互通立交區(qū)域，要以出口預(yù)告標(biāo)志為主，其他標(biāo)志應(yīng)盡量避開(kāi)上述區(qū)域。如果還是有沖突，則應(yīng)考慮合并設(shè)置或是取消次要標(biāo)志。對(duì)于一些特殊路段，例如長(zhǎng)大下坡路段，在設(shè)置標(biāo)志時(shí)應(yīng)突出路段的特點(diǎn)及要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，而其他一些指示性標(biāo)志應(yīng)盡量設(shè)在其他路段。
當(dāng)兩個(gè)互通立交距離過(guò)遠(yuǎn)時(shí)，某些標(biāo)志之間的距離可能非常遠(yuǎn)。如果長(zhǎng)時(shí)間看不到標(biāo)志，駕駛?cè)藭?huì)有一種茫然無(wú)助的感覺(jué)，或由于長(zhǎng)時(shí)間接受不到外界信息的刺激而容易產(chǎn)生疲勞困倦的感覺(jué)。因此，筆者認(rèn)為對(duì)高速公路上標(biāo)志的最大間距應(yīng)加以適當(dāng)?shù)目刂疲腋咚俟飞蠘?biāo)志的最大間距應(yīng)控制在3km 以內(nèi)。
2.4 標(biāo)志設(shè)置的經(jīng)濟(jì)適用性
經(jīng)濟(jì)適用性是標(biāo)志設(shè)置的重要原則。標(biāo)志設(shè)置是建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，應(yīng)本著節(jié)約資源、合理利用現(xiàn)有標(biāo)志的原則，在滿足高速公路用戶需求和識(shí)別、認(rèn)讀要求的前提下， 盡可能地降低成本。能整改的盡量不去更換[5]。遵循經(jīng)濟(jì)適用性原則，盡可能選用成本低的更換方式，比如面板尚好的標(biāo)志，盡可能不要更換面板，應(yīng)采用更換反光膜的方式;需要更換面板的標(biāo)志盡可能利用原標(biāo)志的立柱和基礎(chǔ);拆除的標(biāo)志應(yīng)盡可能再利用作為臨時(shí)標(biāo)志或利用到新增標(biāo)志上。
結(jié)語(yǔ)
高速公路指路標(biāo)志可對(duì)高速公路上行駛車輛的方向起引導(dǎo)作用，使其進(jìn)行有序的運(yùn)行，從而減少車輛的沖突和減輕交警的工作強(qiáng)度，保證行車的安全與暢通。通過(guò)規(guī)范化設(shè)置和人性化設(shè)計(jì)，指路標(biāo)志能夠達(dá)到經(jīng)濟(jì)、規(guī)范、統(tǒng)一、標(biāo)識(shí)晰、視認(rèn)方便、信息合理的目標(biāo)。
筆者相信，通過(guò)大家的共同努力，我國(guó)高速公路指路標(biāo)志設(shè)置會(huì)越來(lái)越合理，從而為廣大出行者提供更好的服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
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[2]王利軍，呂幸等.高速公路交通標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].中外公路，2009，3(29):270-272.
[3]JTG D81-2006，公路交通安全設(shè)施設(shè)計(jì)規(guī)范[S].
一、 城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的概述
1、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念界定
城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)城市個(gè)性、人文精神概括和提煉而出的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。偉大的心理學(xué)家瓊戈說(shuō)：“象征符號(hào)是表達(dá)思想和對(duì)事物理解的詞匯的一個(gè)內(nèi)在組成部分，它能夠體現(xiàn)出人類最深厚的情感。”優(yōu)秀的城市形象標(biāo)志猶如城市的一面精神大旗，它對(duì)內(nèi)可增強(qiáng)市民凝聚力，對(duì)外可加大吸引力，是城市形象建設(shè)的重要力量。
2、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展
對(duì)城市形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，西方走在世界的前列，日本領(lǐng)先于亞洲。世界上著名的城市都較早的擁有了自己的城市形象標(biāo)志，如英國(guó)倫敦、意大利威尼斯、德國(guó)柏林、葡萄牙里斯本、澳大利亞墨爾本、荷蘭阿姆斯特丹、日本東京等。我國(guó)則從21世紀(jì)初才開(kāi)始陸續(xù)有城市形象標(biāo)志問(wèn)世：2001年5月10日，香港品牌——飛龍標(biāo)志誕生；2005年4月，重慶城市形象標(biāo)志經(jīng)過(guò)層層選拔，最終花落“人人重慶”；2007年2月13日由眉山市向全社會(huì)公開(kāi)征集的城市標(biāo)志揭曉；
2007年12月28日新鄉(xiāng)市城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)正式出爐；2008年3月28日晚杭州市委市政府在西湖舉行城市標(biāo)志表彰會(huì)；2008年4月9日，在無(wú)錫吳文化節(jié)的媒體見(jiàn)面會(huì)上，無(wú)錫城市標(biāo)志揭曉；2009年1月1日，濟(jì)南市推出融合了“山泉河湖城”的城市形象標(biāo)志；2009年8月5日浙江富陽(yáng)正式公布了城市形象標(biāo)志；2009年10月15日銀川市市徽最終選定；2010年5月24日洛陽(yáng)市人民政府了洛陽(yáng)市“無(wú)線城市”標(biāo)識(shí)；2011年4月13號(hào)東莞市城市形象標(biāo)志——“活力綻放的莞香花”；2011年4月22號(hào)承德市擁有了自己的“城市l(wèi)ogo” ；
2011年8月2號(hào)上虞城市形象標(biāo)識(shí)經(jīng)市委常委會(huì)審定，最終確定。
此外，深圳、成都、邢臺(tái)、海鹽、煙臺(tái)、昆山、張家港、海寧、衡水、桂林等眾多城市, 紛紛通過(guò)向全國(guó)乃至全球征集的方式來(lái)設(shè)計(jì)自己的城市形象標(biāo)志。至此，國(guó)內(nèi)很多城市已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了城市形象建設(shè)的迫在眉睫，而城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)成為各個(gè)城市不謀而合的先行之舉。
二、 城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)與城市典故
城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈感主要來(lái)源于城市獨(dú)特的地域文化。包括城市建筑、自然地理風(fēng)貌、市花、民風(fēng)民俗、歷史名人、民族與宗教等。在國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的城市形象標(biāo)志的案例中美國(guó)鳳凰城、荷蘭阿姆斯特丹和中國(guó)的銀川等城市都運(yùn)用了城市典故這一題材，并取得了很好的效果。
1、城市典故的概念及內(nèi)涵意義
典故是中國(guó)文化中的一朵奇葩，是濃縮的歷史。 城市典故一般是指城市中關(guān)于歷史人物、典章制度等的故事或傳說(shuō)。是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是城市地域文化和歷史演變的豐富“活教材”，其中有些歷史典故是城市名稱或別稱的直接來(lái)源。
2、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)中城市典故的運(yùn)用
國(guó)內(nèi)外多個(gè)城市的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用了城市典故這一重要元素，以突顯地域特征。筆者在創(chuàng)作實(shí)踐的過(guò)程中也有過(guò)此類題材的表現(xiàn)。下文將介紹幾個(gè)采用不同的城市典故表現(xiàn)城市形象標(biāo)志的案例。
（一）鳳凰城
美國(guó)鳳凰城，是一座在古印第安人城鎮(zhèn)廢墟上興建的城市，美國(guó)人希望用“鳳凰涅槃，重生”的美好寓意為這座城市帶來(lái)希望，故起名為“鳳凰城”。它的城市形象標(biāo)志（圖1）也是采用鳳凰圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的。無(wú)獨(dú)有偶，我國(guó)的唐山在經(jīng)歷震驚世界的大地震后，歷經(jīng)三十余年，在災(zāi)后的廢址上建設(shè)成為了一座現(xiàn)代的工業(yè)城市,因?yàn)榕c上例同樣的寓意，唐山也擁有了“鳳凰城”的美稱。目前，唐山市的城市形象標(biāo)志尚無(wú)最后選定，但從入選的優(yōu)秀作品（圖1）來(lái)看，運(yùn)用最多的就是“鳳凰”的圖形元素。也許是因?yàn)?“鳳凰”帶給了人們太多的美好希望，傳說(shuō)銀川是鳳凰化為的大地，從而擁有“鳳凰城”的別稱，它的城市形象標(biāo)志（圖2）也是以鳳凰為基本元素的。
（二）考文垂
在英國(guó)考文垂有一個(gè)著名的傳說(shuō)：戈黛娃夫人為了城內(nèi)百姓的利益而赤身騎馬繞城，她的大義之舉被廣為贊頌。為了紀(jì)念這一事跡，城市為她修建了雕塑，打造了紀(jì)念幣等。她的形象已經(jīng)成為了這座城市最鮮明的記憶符號(hào)，被形象標(biāo)志采用為圖形的藍(lán)本。
（三）阿姆斯特丹
在荷蘭國(guó)都阿姆斯特丹的城市形象標(biāo)志（上頁(yè)圖4）中有3個(gè)X（叉）的標(biāo)記，分別代表水、火與黑死病。說(shuō)“水”，是因?yàn)榘⒛匪固氐び小氨狈酵崴埂敝Q；關(guān)于“火”，是因?yàn)?5世紀(jì)發(fā)生了幾場(chǎng)大火，這里的木造房子被毀；“黑死病”是一種鼠疫，曾肆虐歐洲三百年，奪走了中世紀(jì)歐洲三分之一的人生命。它們讓人銘記這座城市的災(zāi)難，也記載了城市發(fā)展的歷史。
（四）深圳
關(guān)于城市典故，筆者在城市形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)實(shí)踐中也有所體會(huì)。關(guān)于深圳的別稱“鵬城”有這樣的傳說(shuō)：在去大亞灣的途中，有一座城門(mén)，城墻經(jīng)風(fēng)雨侵蝕，一番破敗景象。進(jìn)入城門(mén)，只見(jiàn)青石板鋪就的道路，兩旁平房都是磚木結(jié)構(gòu)，露出房檐的椽子都已腐敗，年代已相當(dāng)久遠(yuǎn)。當(dāng)?shù)鼐用穹Q這個(gè)地方叫大鵬，這座城就叫鵬城。鵬城離深圳約有50多公里，是不是有人移花接木，把大亞灣畔鵬城的名字安在深圳的頭上，而另一些人不辯真?zhèn)?，將錯(cuò)就錯(cuò)，反正鵬城的名字很響亮，有氣派，欣然接受。深圳的別名叫“鵬城”就這樣產(chǎn)生了。 “鵬城”這個(gè)名字之所以受市民喜愛(ài)，還因?yàn)樗小按簌i展翅”的美好寓意，象征“深圳速度”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)深圳的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，我圍繞著“鵬城”的概念，利用海浪塑造出了大鵬鳥(niǎo)頭部形象，希望體現(xiàn)其海濱城市地域特征的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)城市別稱。
三 總結(jié)
地域文化的的內(nèi)涵深刻而廣泛, 城市典故只是城市地域文化的一個(gè)方面，在創(chuàng)作過(guò)程中，切不可一葉障目，應(yīng)該用全面的眼光去觀察城市中的各種視覺(jué)要素，豐富的表現(xiàn)城市的整體形象。否則，將陷入“以偏概全”的誤區(qū)。另外，對(duì)城市元素的篩選應(yīng)該遵循以下三個(gè)原則：
（一） 差異性原則
差異性原則其實(shí)是城市形象建設(shè)的根本原則，換言之，城市形象建設(shè)就是為了體現(xiàn)與其它城市的形象差異，這種差異程度越大，城市形象就越具特色。這就要求在對(duì)城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期，挖掘城市獨(dú)有的個(gè)性元素，排除一些大眾化或普遍化的視覺(jué)元素。
（二）提取典型要素原則
城市形象是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，包含眾多視覺(jué)要素。然而城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種簡(jiǎn)潔的象征符號(hào)，內(nèi)容上不可面面俱到。這就需要我們?cè)诜彪s的城市要素中篩選出最能體現(xiàn)城市個(gè)性的典型視覺(jué)要素。這個(gè)過(guò)程要在整體城市要素（建筑、人文、自然景觀、城市典故、風(fēng)俗等方面）中選取主流認(rèn)同的視覺(jué)符號(hào)。
關(guān)鍵詞：圖書(shū)館；標(biāo)志；設(shè)計(jì)；趨勢(shì)
一、圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義
在新的時(shí)代背景下，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書(shū)館也正在積極的開(kāi)展轉(zhuǎn)型，逐漸向數(shù)字化圖書(shū)館轉(zhuǎn)變。同時(shí)，圖書(shū)館面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也越來(lái)越惡劣，信息市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量可以和圖書(shū)館提供相似服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在這種情形之下，如何更好的吸引讀者是值得圖書(shū)館思考的一個(gè)問(wèn)題?，F(xiàn)階段，圖書(shū)館越來(lái)越重視品牌形象建設(shè)工作，在視覺(jué)系統(tǒng)的輔助之下，圖書(shū)館可以更好的向讀者傳遞各種信息，這也是圖書(shū)館吸引讀者的一種關(guān)鍵方式。而圖書(shū)館標(biāo)志隸屬于品牌形象建設(shè)的范疇，也是其中一個(gè)十分重要的組成部分。圖書(shū)館標(biāo)志的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，將圖書(shū)館的形象以一種十分直觀的方式展現(xiàn)給讀者；另一方面，傳遞圖書(shū)館的文化精神。
二、圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
在設(shè)計(jì)圖書(shū)館的標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要遵照一定的原則，主要包括下述幾方面的內(nèi)容：
（一）視覺(jué)效果醒目、信息準(zhǔn)確
在設(shè)計(jì)圖書(shū)館的標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員首先需要重視的一個(gè)問(wèn)題就是如何為人們提供更好的視覺(jué)感受。要做到這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)人員需要關(guān)注兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，獨(dú)特的形象；第二，鮮明的形式。此外，圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，讓人們更好的了解圖書(shū)館的精神內(nèi)涵。因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要重視視覺(jué)效果，也不能一味的追求具有沖擊性的視覺(jué)效果，要凸顯信息。
（二）追求品牌傳播、簡(jiǎn)明易認(rèn)
圖書(shū)館標(biāo)志是圖書(shū)館的縮影，反映的是圖書(shū)館的形象。標(biāo)志是幫助人們識(shí)別品牌的主要工具，圖書(shū)館標(biāo)志也是該圖書(shū)館特色的體現(xiàn)，可以和其他圖書(shū)館有效的區(qū)別開(kāi)來(lái)。因此，圖書(shū)館標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)明的，而且應(yīng)該是容易辨認(rèn)的。
（三）創(chuàng)意構(gòu)思巧妙，形象獨(dú)特
一般來(lái)講，圖書(shū)館都擁有自身的文化特點(diǎn)和文化精神，這是圖書(shū)館的特殊性。在確定圖書(shū)館的標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要了解圖書(shū)館的文化內(nèi)涵，并將其融入設(shè)計(jì)中，主要借助的是一些比較巧妙的構(gòu)思。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員也要確保標(biāo)志形象的獨(dú)特性，這樣才能有效的吸引人們的眼球，給人留下深刻的印象。
（四）符合美習(xí)慣、突出個(gè)性
在設(shè)計(jì)圖書(shū)館標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要考慮區(qū)域因素，這主要是因?yàn)椴煌瑓^(qū)域的人們的文化程度和文化背景有所不同，這也就導(dǎo)致不同區(qū)域人們的審美習(xí)慣有所不同。這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要關(guān)注區(qū)域問(wèn)題，重視本土文化。
（五）便于使用、時(shí)代感強(qiáng)
設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)圖書(shū)館標(biāo)志時(shí)，還需要關(guān)注時(shí)代性，確保標(biāo)志不但具有視覺(jué)美感，還具有時(shí)代感。此外，圖書(shū)館標(biāo)志應(yīng)該具有一定的實(shí)用性，能夠應(yīng)用在不同的場(chǎng)合，如借書(shū)證、廣告牌等。
三、圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的新發(fā)展
隨著時(shí)代的發(fā)展，各種技術(shù)也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，尤其是制版技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)等，這極大的推動(dòng)了圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展。下面具體介紹一下：
（一）折紙風(fēng)格的借用
折紙是我國(guó)的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，現(xiàn)階段折紙藝術(shù)被應(yīng)用到了圖書(shū)館的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。具體表現(xiàn)形式是：借助于不太多的元素來(lái)傳遞較為復(fù)雜的情感，最具代表性的就是字母型圖書(shū)館標(biāo)志。這種類型標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)就是：可以為人們帶來(lái)一定的視覺(jué)震撼，還可以讓人們產(chǎn)生一種親近感。
（二）綠色與仿生的人性化設(shè)計(jì)
人類對(duì)于自然的探索為設(shè)計(jì)人員帶來(lái)了靈感，于是圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)中就開(kāi)始逐漸融入更多的自然因素。同時(shí)，在新的時(shí)代背景下，以人為本是當(dāng)今時(shí)代的主題，人性化設(shè)計(jì)逐漸受到了人們的重視。現(xiàn)階段，好多設(shè)計(jì)人員都在圖書(shū)館標(biāo)志中加入了一些自然形象，以此來(lái)做為和讀者交流的紐帶。
（三）真實(shí)形象的呈現(xiàn)
后現(xiàn)代藝術(shù)思潮對(duì)圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響，其主要體現(xiàn)就是圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)中開(kāi)始出現(xiàn)真實(shí)的形象。這種類型的圖書(shū)館標(biāo)志具有的特點(diǎn)是：可以更好地表現(xiàn)人性化，同時(shí)也可以更好地體現(xiàn)圖書(shū)館的內(nèi)涵，比較容易引起讀者的共鳴。
（四）充滿人文色彩和手繪的寫(xiě)意
人文色彩和手繪寫(xiě)意類的圖書(shū)館標(biāo)志也受到了人們的青睞，這類標(biāo)志的最大特點(diǎn)就是標(biāo)志主要由一些圖形組成或者全部由文字組成，在手繪的作用之下，標(biāo)志通過(guò)“形”來(lái)反映圖書(shū)館的精神，凸顯圖書(shū)館的文化氣質(zhì)。
（五）幽默調(diào)侃的創(chuàng)意
將幽默因素融合圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)中也是比較流行的一種設(shè)計(jì)方法，這種設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是親和力更強(qiáng)，人們也比較容易接受和理解。同時(shí)，幽默調(diào)侃的創(chuàng)意還可以更好地吸引讀者。
（六）平面狀態(tài)的視覺(jué)動(dòng)感化
現(xiàn)階段，好多設(shè)計(jì)人員都在圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入了動(dòng)感圖形，從而為人們帶來(lái)更具沖擊性的視覺(jué)感受，讓人們覺(jué)得這個(gè)標(biāo)志是非常有趣的。這類標(biāo)志的典型代表就是迪拜公共圖書(shū)館的新標(biāo)志。
（七）光澤與質(zhì)感的表達(dá)
隨著制版技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)在表達(dá)上也獲得了極大的發(fā)展，逐漸擺脫了傳統(tǒng)平面填充純色的束縛，從光澤和材質(zhì)上都變得越來(lái)越有質(zhì)感。主要體現(xiàn)在：第一，圖書(shū)館標(biāo)志越來(lái)越具有靈動(dòng)性；第二，好多大膽的色彩可以應(yīng)用到圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
（八）具象圖形的混合
在后現(xiàn)代設(shè)計(jì)浪潮中，在開(kāi)展圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員開(kāi)始逐漸關(guān)注對(duì)圖形的組合，通過(guò)組合或者是混合得到新的結(jié)果。在這種設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)之下，圖形中的各種元素可以得到有效的結(jié)合，從而發(fā)揮一種整體的效果。這種設(shè)計(jì)思想的核心就是追求混合的效果，單獨(dú)圖形的效果都沒(méi)有整體的效果強(qiáng)烈。
四、結(jié)語(yǔ)
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就圖書(shū)館而言，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須重視對(duì)自身品牌形象的構(gòu)建問(wèn)題，尤其是對(duì)圖書(shū)館標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作。在本次研究中，筆者主要探討了圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些新發(fā)展，還介紹了圖書(shū)館標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和意義，希望可以為相關(guān)人員提供一定的啟發(fā)。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞:VI設(shè)計(jì);特色化;同一性
VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺(jué)表現(xiàn)形式,是傳播力和感染力最具體,最直接,層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)極具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到既能讓社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)同時(shí)又能具有個(gè)性化特征,形象鮮明,造型獨(dú)特,既具有視覺(jué)沖擊力,又具有很高的辨認(rèn)度。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)。而在此同時(shí),企業(yè)形象為能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的,與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。
一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的同一性原則
進(jìn)行VI設(shè)計(jì)必須把握同一性和差異性體現(xiàn)特性和特色。同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí),為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性和一貫性,對(duì)企業(yè)識(shí)別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持一致,予以標(biāo)準(zhǔn)化,采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì),對(duì)外傳播均采用同一的模式,并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用,不輕易進(jìn)行變動(dòng),這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象,使消息傳播更為迅速有效,給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。而同時(shí)企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的、與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。
(一)充分反映和傳達(dá)MI的原則
作為完整的CIS中的VI設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)設(shè)計(jì),根據(jù)CI的結(jié)構(gòu),VI是企業(yè)理念的視覺(jué)表達(dá)形式。VI設(shè)計(jì)除了依循一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則外,還需要注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念,根本不存在VI設(shè)計(jì),或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因此,在整個(gè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中,必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)中雖不能對(duì)MI進(jìn)行逐字逐句的說(shuō)明,但一種圖案、字體、色彩等組合會(huì)產(chǎn)生十分明確的意義,應(yīng)從各個(gè)方面多層次、多方位傳達(dá)MI的實(shí)質(zhì)。中國(guó)石化就通過(guò)其標(biāo)志傳達(dá)其公司像東方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃發(fā)展,開(kāi)拓未來(lái)。
(二)設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的同一性
同一性是VI設(shè)計(jì)中非常重要的概念,也是VI設(shè)計(jì)中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。
VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱,標(biāo)志,標(biāo)識(shí),標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色,輔助圖形,標(biāo)準(zhǔn)印刷字體,禁用規(guī)則等等;在VI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是其靈魂,是基礎(chǔ)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)。中國(guó)石油化工股份有限公司的標(biāo)志由中文簡(jiǎn)稱、英文簡(jiǎn)稱和紅色的空心圓圈組合而成。并夸大英文簡(jiǎn)稱中的“IN”兩個(gè)字母,這種形式具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感,易于記憶。并運(yùn)用形與形的對(duì)比,中文簡(jiǎn)稱和英文簡(jiǎn)稱橫向的排列與放大的“IN”字母形成橫與豎起的對(duì)比。標(biāo)準(zhǔn)色是用以表達(dá)企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念的制定顏色,人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí),往往會(huì)自然的聯(lián)系某些顏色。如對(duì)食品,人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào);對(duì)化妝品,習(xí)慣于中性的素雅色調(diào),桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感;對(duì)藥品,習(xí)慣于中性偏冷色調(diào),尤以藍(lán)綠為多;對(duì)機(jī)電產(chǎn)品,習(xí)慣于黑色,深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào),等等。中國(guó)石化在色彩上選用黑色和紅色。紅色是中華民族最喜歡的顏色,紅色和黑色的搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺(jué)美感。會(huì)給觀者一種信賴和穩(wěn)重的感覺(jué)。而標(biāo)志在應(yīng)用部分的統(tǒng)一使用,包括:標(biāo)牌旗幟,辦公用品,公關(guān)用品,環(huán)境設(shè)計(jì),辦公服裝,專用車輛等等,這樣所產(chǎn)生的同一性,就會(huì)在公眾的腦海中留下深刻的印象。
二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特色化
(一)特色化在VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分的體現(xiàn)
企業(yè)為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的,與眾不同的,在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于:在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化,以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度;提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。
每個(gè)標(biāo)志都應(yīng)有自己的特點(diǎn):一是持久性。標(biāo)志與廣告或其他宣傳不同,一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值,不輕易改動(dòng)。二是識(shí)別性。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別。顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明,令人一眼即可識(shí)別,并過(guò)目不忘。三是準(zhǔn)確性。標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么,無(wú)論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì),這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。四是功能性。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。五是藝術(shù)性。凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō),藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。六是顯著性。顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征。七是多樣性。標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看,都有著極其豐富的多樣性。中國(guó)石化標(biāo)識(shí)在使用時(shí)總長(zhǎng)度最小可縮致為10mm。而不至于像有些設(shè)計(jì)在看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一團(tuán)。標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多,運(yùn)用廣泛,也是VI設(shè)計(jì)的基本要素之一。作為一種視覺(jué)符號(hào),標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣,也能表達(dá)豐富的內(nèi)容。具有不同個(gè)性的字體,可以傳達(dá)出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念,表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。中國(guó)石化在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到了廣度、高度和長(zhǎng)度。還包括造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。
標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型。風(fēng)格相一致,才能融為一個(gè)整體,傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字必須適用于各種媒體,因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理,以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體,甚至在不采用標(biāo)志的情況下,也能獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別、象征等功能。中國(guó)石化在設(shè)計(jì)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字和英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)運(yùn)用坐標(biāo)制圖法,表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。
(二)品牌形象再設(shè)計(jì)
品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后,變了品牌標(biāo)識(shí),或者換了品牌名稱,開(kāi)始對(duì)自己的品牌標(biāo)志做調(diào)整。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō),他們就如同已經(jīng)熟悉的朋友,突然改變了“著裝”換了“發(fā)型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。從這些和我們息息相關(guān)的品牌中不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展發(fā)張的過(guò)程中不是一成不變的,它是隨著社會(huì)大眾的審美情趣與企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與調(diào)整而變化的。這樣做同樣是為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,并保持自己獨(dú)有的特色。就如中國(guó)聯(lián)通啟用新標(biāo)志,從開(kāi)始的藍(lán)色變成紅色,不僅僅是表面顏色的改變,也意味著中國(guó)聯(lián)通發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型。中國(guó)聯(lián)通推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象,體現(xiàn)了其新的品牌理念。
因此獨(dú)特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有極其重要的意義。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制地將企業(yè)或機(jī)構(gòu)的信息傳達(dá)給消費(fèi)群體,并通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào),不斷地強(qiáng)化消費(fèi)群體的意識(shí),從而獲得認(rèn)同、爭(zhēng)強(qiáng)品牌的信譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、提升品牌價(jià)值和附加值。同樣在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少,這也將成為企業(yè)騰飛的翅膀。
參考文獻(xiàn):
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道路交通施工中標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)置多集中在繁華路段與人流量、車流量較大的路口，標(biāo)志的設(shè)置要醒目、詳細(xì)，明確標(biāo)準(zhǔn)地點(diǎn)、方向、距離等關(guān)鍵信息，要善于應(yīng)用路面標(biāo)線、道路輪廓、行車標(biāo)志、紅綠燈、文字箭頭等標(biāo)志構(gòu)成一套完整有效的道路安全標(biāo)志體系，從而有效疏導(dǎo)車流人流，保障交通安全，方便道路施工或改造。交通工程標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)置要堅(jiān)持兩大原則，一是合理設(shè)定原則，在設(shè)置標(biāo)志標(biāo)線時(shí)要嚴(yán)格遵循國(guó)家道路交通相關(guān)施工規(guī)定與路政工程施工規(guī)范，結(jié)合施工路段道路寬度、車流人流量、車輛時(shí)速、地質(zhì)情況等進(jìn)行設(shè)置規(guī)劃，確保標(biāo)志標(biāo)線設(shè)置合理性;二是重點(diǎn)設(shè)置原則，對(duì)于工程路段關(guān)鍵部分如陡坡、急坡、交叉口、臨時(shí)施工路段要設(shè)置明確詳細(xì)的警示牌與標(biāo)志線，確保人流、車輛出行合理且安全，有效防范各種道路交通事故的發(fā)生。
2交通工程標(biāo)志標(biāo)線施工技術(shù)分析
2．1施工準(zhǔn)備
道路交通工程標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計(jì)與設(shè)置直接關(guān)系到交通安全，因此要針對(duì)易導(dǎo)致交通事故的各類因素進(jìn)行考量，確保設(shè)計(jì)與設(shè)置的合理性、科學(xué)性。道路交通中駕駛員占據(jù)主導(dǎo)作用，行人數(shù)量占優(yōu)，一旦出現(xiàn)事故，二者都處于被動(dòng)狀態(tài)，因此標(biāo)志規(guī)劃時(shí)要對(duì)工程路段行車流量、行人流量進(jìn)行充分考慮，對(duì)流量的時(shí)段變化進(jìn)行科學(xué)分析與預(yù)測(cè)，從而確定標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。以車輛為例，汽車作為道路交通中主要運(yùn)動(dòng)對(duì)象，本身長(zhǎng)寬高、運(yùn)動(dòng)特性、道路周邊交叉口、用途等都可作為設(shè)施設(shè)計(jì)與設(shè)置、行車安全指標(biāo)制定的重要標(biāo)準(zhǔn)，道路的寬度、彎度、坡度對(duì)于道路后續(xù)通行能力、安全性、流通性、管理工作等提供相關(guān)指導(dǎo)參數(shù)，另外要注意道路交通可能帶來(lái)的污染，做好對(duì)噪聲污染、廢氣污染、振動(dòng)污染的考慮與預(yù)防，確保交通工程標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計(jì)達(dá)到最佳。
2．2標(biāo)志施工技術(shù)
道路交通標(biāo)志是利用文字、圖形、符號(hào)等向行人與司機(jī)傳遞道路安全信息與車輛信息，是交通部門(mén)實(shí)施道路流量管理與安全管理的重要途徑，標(biāo)志包含警告標(biāo)志、路標(biāo)指示、施工警示、禁令、施工安全標(biāo)志等，主要是在道路交通保持運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下高速行車的司機(jī)或者行人可直觀且快速的接收道路交通訊息，從而及時(shí)調(diào)整交通計(jì)劃。比如道路中車輛能夠安全、有序的快速完成行駛方向的更換與轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)變道，這是因?yàn)楦鞣N有關(guān)距離、方向、地點(diǎn)的提示給與了他們正確指導(dǎo)，但是若出現(xiàn)標(biāo)志被阻擋、標(biāo)志損壞、標(biāo)志丟失等情況，無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重影響行車質(zhì)量與安全。交通標(biāo)志施工中要注意積極與市政市容部門(mén)溝通配合，協(xié)商做好道路交通標(biāo)志、周邊廣告牌的設(shè)定，盡量避免在標(biāo)志50m范圍內(nèi)出現(xiàn)同色標(biāo)志標(biāo)牌，尤其是藍(lán)色、綠色等與標(biāo)志顏色容易混淆的廣告牌;交通管理機(jī)構(gòu)在標(biāo)志設(shè)立過(guò)程中要積極與市政規(guī)劃管理部門(mén)進(jìn)行溝通，結(jié)合當(dāng)前與后期市政道路規(guī)劃情況盡可能做到合理、科學(xué)、有序的設(shè)定交通標(biāo)志;對(duì)于交通標(biāo)志周圍容易出現(xiàn)樹(shù)木阻擋的情況要與市政綠化部門(mén)積極溝通，定期及時(shí)修剪樹(shù)木以避免阻擋道路標(biāo)志。交通標(biāo)志施工中要盡量考慮到工程路段全線總體情況進(jìn)行標(biāo)志布局，確保標(biāo)志的設(shè)置具有統(tǒng)一性、合理性與連續(xù)性，可為司機(jī)與行人提供完整且準(zhǔn)確的道路信息，便于其迅速掌握周邊道路情況，快速達(dá)到指定位置。對(duì)于同路段道路交通標(biāo)志過(guò)多或者相同地點(diǎn)信息過(guò)多等情況，要標(biāo)志設(shè)置可將其設(shè)置在同一根柱子上，并在避免周邊建筑、樹(shù)木、廣告牌遮擋的情況下按照由上到下、先左后右的原則進(jìn)行設(shè)置，另外設(shè)置過(guò)程中要盡量避免占用建筑界限，確保路面凈高、余寬滿足要求。比如城市內(nèi)環(huán)道路入口預(yù)告標(biāo)志的設(shè)計(jì)要盡量在靠近入口位置下游第一出口及1/2位置上設(shè)置標(biāo)志名稱，以確保出口匝道落地后行人及司機(jī)可迅速看到交叉路口指示標(biāo)志，確保交通安全，方便交通管理。
2．3標(biāo)線施工技術(shù)
道路交通中的標(biāo)線是由各種線條、路面標(biāo)記、突起路標(biāo)、文字等構(gòu)成完整的交通安全設(shè)施，引導(dǎo)行人、司機(jī)向著正確方向行駛，并起到疏導(dǎo)交通流量、方便交通安全管理的作用。在等級(jí)較高的路面中標(biāo)線的設(shè)置要使用白色熱熔涂料，在涂料中加入玻璃珠進(jìn)行施劃可提升標(biāo)線反光性能，以便司機(jī)在快速行車中可清晰看到各種標(biāo)線，尤其是在各種交叉口與中分帶開(kāi)口路段，要設(shè)置人行道橫線，尤其是交通事故高發(fā)區(qū)域要適當(dāng)設(shè)置減速帶，提醒司機(jī)及時(shí)減慢速度，以減少交通事故的發(fā)生。夜間要做好輪廓標(biāo)線的設(shè)置，以便及時(shí)反射汽車燈光，指導(dǎo)司機(jī)夜間行車安全。國(guó)際規(guī)定輪廓標(biāo)是50m，就我國(guó)實(shí)際道路交通狀況而言，該間距偏大，指示效果差，因此國(guó)內(nèi)輪廓標(biāo)的設(shè)置多堅(jiān)持主線20－28m、主線匝道4－8m的數(shù)據(jù)，以便輪廓標(biāo)能夠最大限度的發(fā)揮保障道路交通安全作用的價(jià)值。
3結(jié)束語(yǔ)
設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
隨著相關(guān)理論的成熟以及國(guó)內(nèi)外交流的日趨頻繁，我國(guó)涌現(xiàn)出了一些專業(yè)從事醫(yī)院品牌形象策劃、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的企業(yè)，醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)也日漸成熟。
*設(shè)計(jì)原則已基本形成共識(shí)
經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，業(yè)界對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一些基本原則已達(dá)成一定共識(shí)，例如—
簡(jiǎn)明性：標(biāo)識(shí)信息醒目、清晰，完整易懂，方位表示準(zhǔn)確明顯。
連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，在每個(gè)交叉口或患者容易迷失的位置連續(xù)做出標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)就醫(yī)者的視覺(jué)認(rèn)知。
規(guī)律性：按標(biāo)識(shí)分級(jí)要求，先指示大目標(biāo)（門(mén)診、醫(yī)技、住院部等），再指示中目標(biāo)（內(nèi)科門(mén)診等），最后由科室門(mén)牌標(biāo)識(shí)來(lái)指示小目標(biāo)（具體診室）。
統(tǒng)一性：同區(qū)域的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，在其顏色、字體、規(guī)格、位置、表現(xiàn)形式等方面，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。這樣將有助于患者按系統(tǒng)線索尋找目標(biāo)。
兼容性：標(biāo)識(shí)需符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、認(rèn)知、習(xí)慣一致。
可變性：考慮到醫(yī)院的房間功能及人員調(diào)整，應(yīng)注意標(biāo)識(shí)的可變性，標(biāo)識(shí)的工藝設(shè)計(jì)盡量簡(jiǎn)單。
為了完成實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀、有創(chuàng)意的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮醫(yī)院的品牌形象、文化底蘊(yùn)、建筑風(fēng)格、裝修風(fēng)格、患者特點(diǎn)及心理、氣候特點(diǎn)等諸多因素，并且最終通過(guò)色彩、圖案、材料、造型的有機(jī)結(jié)合進(jìn)行表達(dá)。
*標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范不斷完善
近幾年來(lái)，相關(guān)部門(mén)制定并了一批與醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，其中，絕大部分是國(guó)標(biāo)，而且?guī)缀跞渴峭扑]標(biāo)準(zhǔn)，部頒標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)與2010年之前相比幾乎無(wú)變化。
下面簡(jiǎn)單列舉一些近幾年的國(guó)標(biāo)：
GB/T 20501.2-2013《公共信息導(dǎo)向系統(tǒng) 導(dǎo)向要素的設(shè)計(jì)原則與要求 第2部分：位置標(biāo)志》；
GB/T 20501.6-2013《公共信息導(dǎo)向系統(tǒng) 導(dǎo)向要素的設(shè)計(jì)原則與要求 第6部分：導(dǎo)向標(biāo)志》；
GB/T 2893.1-2013《圖形符號(hào) 安全色和安全標(biāo)志 第1部分：安全標(biāo)志和安全標(biāo)記的設(shè)計(jì)原則》；
GB/T 2893.4-2013《圖形符號(hào) 安全色和安全標(biāo)志 第4部分：安全標(biāo)志材料的色度屬性和光度屬性》；
GB/T 16903.2-2013《標(biāo)志用圖形符號(hào)表示規(guī)則 第2部分：理解度測(cè)試方法》；
GB/T 16903.3-2013《標(biāo)志用圖形符號(hào)表示規(guī)則 第3部分：感知性測(cè)試方法》；
GB/T 10001.1-2012《公共信息圖形符號(hào) 第1部分：通用符號(hào)》；
GB/T 15566.11-2012《公共信息導(dǎo)向系統(tǒng) 設(shè)置原則與要求 第11部分：機(jī)動(dòng)車停車場(chǎng)》；
GB/T 10001.9-2008《標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào) 第9部分： 無(wú)障礙設(shè)施符號(hào)》；
GB/T 16900-2008《圖形符號(hào)表示規(guī)則 總則》；
GB/T 16903.1-2008《標(biāo)志用圖形符號(hào)表示規(guī)則 第1部分：公共信息圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)原則》。
值得注意的是，有些較早的國(guó)標(biāo)已經(jīng)被廢止，例如GB/T 10001.1-2006、GB/T 10001.10-2007等。
2011年，衛(wèi)生部關(guān)于統(tǒng)籌管理衛(wèi)生系統(tǒng)標(biāo)識(shí)的通知，將衛(wèi)生系統(tǒng)標(biāo)識(shí)規(guī)范為衛(wèi)生行政部門(mén)標(biāo)識(shí)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)、衛(wèi)生系統(tǒng)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)、衛(wèi)生系統(tǒng)特定活動(dòng)標(biāo)識(shí)4類。《通知》指出，除衛(wèi)生系統(tǒng)特定活動(dòng)標(biāo)識(shí)外，其他標(biāo)識(shí)由衛(wèi)生部統(tǒng)籌管理，原則上不再新增標(biāo)識(shí)，任何單位和個(gè)人不得隨意新增或廢除標(biāo)識(shí)，不得變更標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及使用范圍。
2012年，衛(wèi)生部辦公廳關(guān)于統(tǒng)一規(guī)范醫(yī)院等級(jí)標(biāo)牌的通知，要求統(tǒng)一醫(yī)院等級(jí)標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)樣式、標(biāo)牌制作、標(biāo)牌置放、標(biāo)牌管理，并就具體做法進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。例如：標(biāo)牌尺寸為40cm×60cm，內(nèi)容由衛(wèi)生部徽章圖案和醫(yī)院等級(jí)、批準(zhǔn)時(shí)間及監(jiān)制等文字內(nèi)容組成。徽章圖案位于標(biāo)牌左側(cè)，顏色為藍(lán)色?！凹椎柔t(yī)院”和“乙等醫(yī)院”文字字體使用紅色華文行楷，其余文字使用黑體。字體格式為平字。材質(zhì)分為兩種，甲等醫(yī)院標(biāo)牌使用銅板拉絲材質(zhì)，乙等醫(yī)院標(biāo)牌使用不銹鋼材質(zhì)。
在地方標(biāo)準(zhǔn)方面，比較有代表性的是北京市的《醫(yī)院引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，該標(biāo)準(zhǔn)將醫(yī)院引導(dǎo)標(biāo)識(shí)分為一級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、二級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、三級(jí)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，列舉了每級(jí)標(biāo)識(shí)具體包含的內(nèi)容，并對(duì)標(biāo)識(shí)的設(shè)置進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。
*現(xiàn)存問(wèn)題
雖然整個(gè)行業(yè)日趨成熟，設(shè)計(jì)水平不斷提高，但是醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)仍然存在很多問(wèn)題。
一些醫(yī)院管理者缺乏標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在選擇方案時(shí)通常將重點(diǎn)放在造型和成本上，忽視了對(duì)整體規(guī)劃合理性的考量，導(dǎo)致一些標(biāo)識(shí)牌在投入使用后不能發(fā)揮作用，缺少實(shí)用性。
有的設(shè)計(jì)人員將重點(diǎn)放在了創(chuàng)意上，對(duì)醫(yī)院環(huán)境的分析不完善，導(dǎo)致導(dǎo)向系統(tǒng)存在很多問(wèn)題和弊端。
此外，一些醫(yī)院內(nèi)標(biāo)識(shí)牌眾多，彼此干擾，使人們不能快速地找到所需的信息；部分標(biāo)牌上的信息難懂，英文翻譯不統(tǒng)一；在無(wú)障礙方面，還沒(méi)有一套成功的方案能引導(dǎo)失明者在醫(yī)院內(nèi)無(wú)障礙地自由行走；等等。
設(shè)計(jì)進(jìn)展趨于融合與創(chuàng)新
*與醫(yī)院品牌形象塑造相結(jié)合
如今的醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)已不再是簡(jiǎn)單地指路式標(biāo)牌設(shè)計(jì)，它正漸漸成為醫(yī)院塑造品牌形象的重要組成部分，成為體現(xiàn)醫(yī)院形象、傳達(dá)醫(yī)院理念等信息的有力工具。
在一些項(xiàng)目中，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與品牌形象分析定位、VI設(shè)計(jì)及應(yīng)用等形成了一個(gè)統(tǒng)一的整體，在滿足功能性要求的基礎(chǔ)上，向患者傳遞著更多信息，強(qiáng)化了醫(yī)院在患者心中形象的作用。
*創(chuàng)新與突破是永恒的話題
在行業(yè)不斷成熟的同時(shí)，人們也在不斷地尋求創(chuàng)新和突破。
隨著近幾年科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)里引進(jìn)了電子顯示和多媒體技術(shù)。其中比較成熟的有彩色及單色電子顯示屏、電子觸摸屏及語(yǔ)音信息接受器等。
電子顯示及多媒體引導(dǎo)系統(tǒng)可按如下方式進(jìn)行規(guī)劃：
在就診大廳設(shè)置大型電子顯示屏，介紹樓內(nèi)的各功能區(qū)，引導(dǎo)就醫(yī)者就診，還可播發(fā)廣告、傳播其它商業(yè)及醫(yī)學(xué)科普等信息，宣傳醫(yī)院服務(wù)功能；
在人流相對(duì)集中的關(guān)鍵區(qū)域，設(shè)置電子觸摸屏。利用互動(dòng)式的多媒體方式進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，使就醫(yī)者能方便地查詢樓內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)施、方位及目的地路徑；
在每個(gè)門(mén)診單元的護(hù)士站一側(cè)的墻面上，設(shè)置一個(gè)單行電子顯示屏，利用滾動(dòng)或靜止的文字引導(dǎo)患者就醫(yī)。
