序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的日化產(chǎn)品英語(yǔ)翻譯本土化策略樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

1日化產(chǎn)品英語(yǔ)翻譯的本土化意義

1.1順應(yīng)不同消費(fèi)心理

英語(yǔ)翻譯的最終目的在于營(yíng)銷，因此英語(yǔ)翻譯要根據(jù)不同消費(fèi)區(qū)域的不同消費(fèi)觀念，全面考慮不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、目的和要求，如背景、年齡、性別等，英語(yǔ)翻譯讓消費(fèi)者產(chǎn)生適當(dāng)聯(lián)想，成功抓住消費(fèi)者的眼球。

1.2順應(yīng)民族文化

心理不同地域、不同的文化類型，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也有差異，日化產(chǎn)品想要獲得消費(fèi)者認(rèn)同、快速開(kāi)拓銷售渠道，提高其品牌的知名度，就需要在英語(yǔ)翻譯中融入消費(fèi)者的價(jià)值觀念、傳統(tǒng)習(xí)慣、民族文化心理等多種文化因素。日化產(chǎn)品在英語(yǔ)翻譯時(shí)，要遵循“入鄉(xiāng)隨俗”的原則，要符合消費(fèi)國(guó)的民族文化心理特點(diǎn)和價(jià)值觀念；若與本土民族文化發(fā)生沖突，首先會(huì)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率造成不利影響，從而削弱了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。以“Dragon”為例，這個(gè)詞語(yǔ)帶給西方人更多的是罪惡、邪惡的印象，如果把“龍頭產(chǎn)品”和“龍頭企業(yè)”翻譯成“dragon-headproduct”或者“dragon-headcnterprise”，這與西方國(guó)家的文化背道而馳，很難得到西方消費(fèi)者的認(rèn)可，西方國(guó)家的企業(yè)也很難與我國(guó)企業(yè)的建立合作關(guān)系。鑒于我國(guó)文化中“龍頭”的含義，以及西方讀者的思維方式，可以將“龍頭產(chǎn)品”翻譯成“flagshipproduct”，而“龍頭企業(yè)”則譯為“l(fā)eadingenterprise”，順應(yīng)西方文化，從而獲得西方消費(fèi)者的認(rèn)同。

1.3順應(yīng)不同語(yǔ)言習(xí)慣

英語(yǔ)翻譯是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，它必然會(huì)受到人們的語(yǔ)言習(xí)慣的影響。由于文化心理的差異，漢語(yǔ)和英語(yǔ)在語(yǔ)音和形體上存在著巨大的差異。日化產(chǎn)品的英語(yǔ)翻譯在進(jìn)行本土化時(shí)，選擇的詞匯形美、意美、音美，在發(fā)音上很少有拗口、容易產(chǎn)生歧義或者造成消極聯(lián)系的詞匯，易于消費(fèi)者拼讀、書(shū)寫(xiě)、識(shí)別、記憶和交流。

2日化產(chǎn)品英語(yǔ)翻譯本土化存在的問(wèn)題

2.1英語(yǔ)詞匯使用尚未規(guī)范

在日化產(chǎn)品的外貿(mào)中，語(yǔ)言的翻譯與轉(zhuǎn)換是不可避免的。中英兩種語(yǔ)言在不同文化背景下的本土化翻譯難免會(huì)受到影響，對(duì)具體詞匯的使用有很大的不同，因此雖然英語(yǔ)中有大量特定的詞匯用來(lái)描述日化產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用法，但當(dāng)英文翻譯成中文時(shí)，這些詞匯往往需要用特殊的方式來(lái)表達(dá)，而詞匯的準(zhǔn)確意義很難精準(zhǔn)的表達(dá)出來(lái)。在英語(yǔ)中，被視為理所當(dāng)然、毋庸置疑的詞語(yǔ)，在中國(guó)文化里卻顯得十分晦澀難懂。產(chǎn)品可以用多種英語(yǔ)詞語(yǔ)來(lái)表示，但必須要有一個(gè)核心的詞語(yǔ)來(lái)表示它的確切意思，而其他詞語(yǔ)則可以起到補(bǔ)充解釋的作用，輔助消費(fèi)者了解產(chǎn)品。目前日化產(chǎn)品英語(yǔ)翻譯的精確度和含糊程度間的界線不清楚，因此在面對(duì)一款能用大量英語(yǔ)詞匯來(lái)表述的日化產(chǎn)品時(shí)，如何選擇合適的英語(yǔ)詞匯來(lái)準(zhǔn)確地翻譯是非常困難的。從目前日化英語(yǔ)的翻譯狀況來(lái)看，一些較為大眾的日化產(chǎn)品的英語(yǔ)翻譯本土化尚且可以，但最難、最復(fù)雜的卻是一些小眾、不常見(jiàn)的產(chǎn)品，缺少一定的標(biāo)準(zhǔn)和方法，導(dǎo)致了誤譯、濫譯等現(xiàn)象發(fā)生，嚴(yán)重影響了相關(guān)的產(chǎn)品在國(guó)外的銷售。小眾的日用產(chǎn)品本土化翻譯困難的一個(gè)重要因素就是缺乏規(guī)范化的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，缺乏專業(yè)詞匯的支持，導(dǎo)致翻譯含糊不清，而英語(yǔ)的翻譯常常需要用更長(zhǎng)的語(yǔ)句來(lái)傳達(dá)商品的意思，但復(fù)合句式則是復(fù)雜多樣的，給英語(yǔ)本土化翻譯帶來(lái)了很大的障礙。

2.2脫離日化專業(yè)翻譯語(yǔ)境

日化產(chǎn)品外貿(mào)中英語(yǔ)的本土化翻譯大多是死板地選擇一種固有的語(yǔ)言模式，而且翻譯手法也是一成不變的，缺乏在一種科學(xué)的翻譯策略指導(dǎo)下根據(jù)日化產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的意義來(lái)選擇專門(mén)的詞語(yǔ)，從而偏離了專業(yè)翻譯的特定文化背景，這就導(dǎo)致了英語(yǔ)本土化翻譯無(wú)法正確地傳達(dá)出國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品的信息。在英語(yǔ)本土化翻譯中，語(yǔ)境是一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵因素，沒(méi)有日化專業(yè)的翻譯背景，英語(yǔ)譯文很可能達(dá)不到日化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易需求。

2.3缺乏專業(yè)英語(yǔ)翻譯人才

日化企業(yè)英語(yǔ)翻譯人才短缺，英語(yǔ)翻譯水平參差不齊，嚴(yán)重制約了日化產(chǎn)品的出口。隨著日化行業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，英語(yǔ)翻譯已成為中英經(jīng)貿(mào)、文化交流的一個(gè)重要橋梁，英語(yǔ)翻譯本土化也肩負(fù)著將我國(guó)日化產(chǎn)品推向國(guó)際舞臺(tái)的重任，這要求英語(yǔ)翻譯人員有強(qiáng)大的專業(yè)素養(yǎng)，但是目前國(guó)內(nèi)日化行業(yè)英語(yǔ)翻譯人才短缺，已嚴(yán)重制約了我國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展。一個(gè)好的英語(yǔ)翻譯人才不僅要掌握日化專業(yè)知識(shí)和英語(yǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，還要具有英語(yǔ)翻譯本土化的思想意識(shí)和文化意識(shí)，具備在特定環(huán)境下進(jìn)行日化產(chǎn)品翻譯的能力。因此，為日化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的英語(yǔ)翻譯人才顯得尤為重要。

3日化產(chǎn)品英語(yǔ)翻譯本土化策略

3.1深入了解產(chǎn)品，明確訴求點(diǎn)

對(duì)日化產(chǎn)品進(jìn)行本土化的翻譯，必須從產(chǎn)品性能、質(zhì)量、特點(diǎn)、工藝水平等方面進(jìn)行全面研究。另外，要對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，以達(dá)到對(duì)該市場(chǎng)的定位，從而準(zhǔn)確地定位消費(fèi)群體。通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的綜合分析，可以判斷出產(chǎn)品所表達(dá)的具體內(nèi)容和文化意蘊(yùn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的理解、明確其內(nèi)涵和文化內(nèi)涵之后，要選擇英語(yǔ)翻譯的訴求點(diǎn)，并運(yùn)用心理暗示、明示、需求刺激等方法，引起消費(fèi)者的興趣，最終使日化產(chǎn)品的內(nèi)容與消費(fèi)者需求之間建立最佳的關(guān)聯(lián)。日化產(chǎn)品的本土化翻譯和消費(fèi)者之間聯(lián)系的建立，是基于對(duì)自身產(chǎn)品、品牌和訴求的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)顧客的消費(fèi)需求有深刻了解。

3.2借助傳統(tǒng)文化內(nèi)容，增加文化內(nèi)涵

在日化產(chǎn)品本土化翻譯過(guò)程中，要把源語(yǔ)言進(jìn)行本土化翻譯，和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化、風(fēng)格等因素結(jié)合起來(lái)，才能更好地反映出產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵，同時(shí)也能使產(chǎn)品和顧客的關(guān)系更加緊密。在對(duì)日化產(chǎn)品進(jìn)行本土化的翻譯，其最終目標(biāo)就是要讓消費(fèi)者通過(guò)翻譯，更好地了解產(chǎn)品、加深對(duì)產(chǎn)品的印象，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。因此，要在充分發(fā)揮想象力的前提下，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷暮驼{(diào)整，以使其更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化傾向。

3.3培養(yǎng)本土化翻譯人才

想要提高日化產(chǎn)品的出口量，必須加強(qiáng)對(duì)翻譯人員的培訓(xùn)。在培養(yǎng)英語(yǔ)本土化翻譯人才方面，可以采取由日化專業(yè)老師和英語(yǔ)翻譯專業(yè)老師組成的師資隊(duì)伍，開(kāi)展專門(mén)的本土化翻譯培訓(xùn)。一方面，加強(qiáng)日化專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，另一方面，加強(qiáng)英語(yǔ)本土化翻譯的技能。培養(yǎng)本土化翻譯人才要勇于突破傳統(tǒng)的培養(yǎng)方式，實(shí)行創(chuàng)新式的培訓(xùn)和靈活的考核，從而擺脫英語(yǔ)翻譯唯分?jǐn)?shù)論的教學(xué)局面。從英語(yǔ)翻譯的角度看，英語(yǔ)本土化翻譯不是一朝一夕就能完成的，應(yīng)把日化專業(yè)和英語(yǔ)翻譯課程有機(jī)地結(jié)合在一起，并結(jié)合各個(gè)地區(qū)本土文化的教學(xué)，形成一套科學(xué)的教學(xué)計(jì)劃，注重培養(yǎng)高質(zhì)量、高水平的本土化翻譯人才，為日化產(chǎn)品出口提供強(qiáng)有力的人才支持。

4總結(jié)

日化產(chǎn)品的翻譯既是一種文化的外在體現(xiàn)，又受到本土文化的約束，這就需要日化企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持本土化的思想，在“力求易解”與“保留原韻”的前提下，更多的融合當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，并獲得文化的認(rèn)同。只有超越了目標(biāo)語(yǔ)中的文化壁壘，符合當(dāng)?shù)氐奈幕?，才能在本土消費(fèi)者中獲得認(rèn)同與喜愛(ài)。

作者：劉芳單位：呂梁學(xué)院