發(fā)布時間：2022-05-14 22:52:15
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡媒體宣傳方案樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；平面設計；風格；特質(zhì)
網(wǎng)絡媒體作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體形式，以網(wǎng)站為基礎，包括了視覺設計、支撐技術、社會化聯(lián)系以及網(wǎng)絡媒體公司本體等多方面的內(nèi)容，在理念與技術創(chuàng)新、社會化交互等方面有著鮮明的特點。作為外在表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡媒體的設計理念與風格也有著自身特點，這與其內(nèi)在特質(zhì)密不可分。
1網(wǎng)絡媒體平面設計風格舉例
網(wǎng)絡媒體設計以網(wǎng)頁設計為基礎，包括了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡動畫、電子雜志、移動應用以及相關程序開發(fā)等多種形式。網(wǎng)絡媒體設計屬于數(shù)字媒體藝術專業(yè)范疇，具有設計與技術的雙重屬性。網(wǎng)絡媒體設計在版式、用戶交互、視覺符號等諸多方面都有著自身的特點，成為數(shù)字媒體設計的重要組成部分。
從根本上說，網(wǎng)絡媒體的平面設計風格是同種類印刷品的延續(xù)，比如公司網(wǎng)站的設計風格首先要遵從公司VI手冊指定的標志、色彩、輔助圖形使用規(guī)范，和公司宣傳印刷品一樣，要使用一些象征性的圖片，以表達企業(yè)文化與特質(zhì)。另一方面，由于傳播媒介和顯示設備發(fā)生了較大的變化，在油墨轉(zhuǎn)化為像素的同時，網(wǎng)絡媒體依賴于超鏈接手段的超媒體閱讀方式較之印刷品的線形閱讀流程也有了較大的改變，這必然也會影響到視覺設計風格。比如網(wǎng)絡媒體設計一般強調(diào)主菜單導航和分級頁面構(gòu)建，因此首頁設計風格一般呈現(xiàn)集合性、模塊性；二級、三級頁面則逐步向具體內(nèi)容展示靠攏。
Facebook簡約的藍白風格也已成為社會化媒體網(wǎng)站的色彩標準。除了視覺形式，F(xiàn)acebook圍繞用戶的菜單設置也體現(xiàn)了社會化媒體的精髓：注冊與登錄模塊、用戶的信息、用戶的圈子、用戶關注的內(nèi)容等等，網(wǎng)絡與人的關系在這套菜單設置中可窺一斑。Facebook還針對公司團體設定了相應的公共主頁，與私人用戶形成“信息傳播主體與粉絲”的一對多關系，完成了用戶的二次聚合。公司主頁包括公司識別信息、主題圖片、相關介紹等基本內(nèi)容。除此之外，針對每個公司的不同情況，精選出特殊模塊單獨放置在頁面底部，形成專題，比如粉絲數(shù)量（likes）、重要事件等等。較之官方網(wǎng)站，用戶在這樣的頁面中更能直觀的感受到公司文化的影響以及與自身與公司之間的關系，公司形象更為鮮活。總的來說，F(xiàn)acebook打造的社會化媒體信息模式較之官網(wǎng)內(nèi)容的繁密和搜索引擎的簡潔有著別樣的意義，形式和內(nèi)容在此有著完美的統(tǒng)一。
Twitter界面設計師維克托?洛倫克（Vitor Lourenco）為該網(wǎng)站設定了簡潔而不失藝術細節(jié)的視覺風格，打破了以“純色背景、拒絕裝飾”為代表的高訪問量網(wǎng)站的設計法則。對于以Twitter為代表的微型博客而言，在發(fā)帖文字數(shù)量受限的同時，于視覺變化上卻獲得了一定的釋放。網(wǎng)站背景中的平面插畫以及類型各異的小鳥標志讓這類網(wǎng)站距離用戶更為貼近，在時下流行的微博型網(wǎng)站中幾乎都可以找到這種輕松的設計風格。
隨著智能手機、平板電腦的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平面設計風格也蔓延開來，在不同終端形成了各自穩(wěn)定、延續(xù)的視覺特征。一般來說，移動媒體的界面設計更加簡潔，適合手指操作。較為常見的方法是在固有網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容的基礎上整合頁面，精簡模塊，都做指引性信息，過多的具體內(nèi)容交給深層鏈接或者外站鏈接。有些APP應用甚至顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容展示形式，比如一款名為idaily的iOS應用，一改滿是超鏈接的“大而全”形式，轉(zhuǎn)向每天只推出一幅精彩照片與配圖故事，其吸引力不降反升，這與網(wǎng)絡媒體的海量信息選擇有關。當信息數(shù)量到達一定的限度，少而精的獲取信息反而是明智之舉，畢竟作為當今社會的讀者來說，其自身的精力是有限的，如果可以真正關注一件事情已經(jīng)是一件奢侈的事情。
除了視覺風格，典型公司具備的卓越行業(yè)洞察力也將成為網(wǎng)站設計的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)策劃的參考標準。
軟件公司Adobe在官方網(wǎng)站中較早提出了“解決方案（Solution）”的概念，在單純的產(chǎn)品列表之外優(yōu)化定義了公司產(chǎn)品的行業(yè)屬性?！懊嫦蛐枨蟆⒔o出解決方案”是Adobe網(wǎng)站架構(gòu)不斷更新的指導思想。在最新改版的網(wǎng)站中，Adobe將數(shù)字媒體與桌面出版行業(yè)劃分為商業(yè)需求（business need）和行業(yè)（industry）兩大部分。每個部分又包括了數(shù)字分析（Digital analytics）、媒體間廣播（Broadcast）、數(shù)字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多個門類，引入了云營銷概念（Adobe marketing cloud）概念。在這份解決方案列表中，Adobe公司將個人電腦、平板電腦和手機等多樣終端統(tǒng)一對待，體現(xiàn)產(chǎn)品的無縫連接特性。在當前的富媒體時代，廓清媒體本質(zhì)、整合媒體資源與優(yōu)化媒體感受成了每個創(chuàng)意與設計者不能回避的問題。在這個問題上，典型公司給出的答案將極具價值。
總的來說，以Twitter、Facebook、Adobe為代表的典型IT與互聯(lián)網(wǎng)公司所體現(xiàn)出的視覺形式與行業(yè)分析是同行設計的重要參照，代表了網(wǎng)絡媒體主流設計方向和默認標準。
除了網(wǎng)頁設計類型，網(wǎng)絡媒體公司及其所代表的數(shù)字文化已經(jīng)成為了一種時代性的潮流，其影響力不可避免的要波及到更多的設計層面。以標志設計為例，在LogoLounge網(wǎng)站的《2012年標志設計趨勢報告》中，符號集群（Icon Clusters）、透明疊加（Transparent Links ）、虛實結(jié)合（Selective Focus）等類別都具有典型的數(shù)字媒體特征，體現(xiàn)在電子屏幕化的色彩表現(xiàn)（半透明、純色和漸變色）、像素化圖形、線條以及抽象概念表達等多個方面。
2網(wǎng)絡媒體內(nèi)在特質(zhì)分析
通過案例研究，網(wǎng)絡媒體平面設計風格具有獨特性，即便拋開數(shù)字技術的支撐，其平面設計風格的特征依然清晰可辨。可以說，包括網(wǎng)絡媒體公司與領導者的典型特質(zhì)在內(nèi)的諸多因素對其設計風格的影響是決定性的。
網(wǎng)絡媒體個體往往有著統(tǒng)治性的絕對影響力，也可以稱之為典型影響力。典型網(wǎng)絡媒體公司簡單的名稱往往承載著深厚的科技、社會與人文內(nèi)涵。如搜索網(wǎng)站谷歌（Google），其名稱早已上升為代表搜索行為的動詞。再以社會化媒體網(wǎng)站Facebook為例，短短幾個字母讓用戶趨之若鶩，他們不在乎是誰打造了這個社會化網(wǎng)站帝國，也很少了解哪些技術支撐起這個網(wǎng)站。Facebook不只代表著公司的名稱，也不僅僅是是社會化媒體的“帥旗”，更是揭示了網(wǎng)絡的互聯(lián)本質(zhì)――人的互聯(lián)。社會化媒體業(yè)界有一句流行語：“Facebook就像一條大河，我們只要做里面的大魚就可以了?！背切录夹g驅(qū)動的時代到來，否則面對這些獨一無二的名稱，網(wǎng)絡媒體行業(yè)中其他人能做的不再是超越，而是承認與追隨，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥無幾，這與很多傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，其具體原因是多方面的。
首先，IT與網(wǎng)絡媒體公司的領導者的創(chuàng)新人格魅力是行業(yè)絕對影響力的重要支撐。比如，蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫?喬布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的時期也沒有停止探索，重新創(chuàng)立NeXT電腦公司，研發(fā)積累了多項新技術，為重返蘋果并成功帶領公司轉(zhuǎn)型奠定了基礎。蘋果產(chǎn)品研發(fā)一度貫穿著“what’s not a computer （不是電腦的電腦）”的理念，這也成了一種近似于偏執(zhí)的創(chuàng)新口號。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）早在1995年就早已預言了數(shù)項科技發(fā)展趨勢，比如智能手機、屏幕觸控技術、云計算等等，即便很多技術沒有在微軟公司實現(xiàn)，但領導者的洞察力和創(chuàng)新力讓人贊嘆，這也是微軟帝國的精神基石。和網(wǎng)站名稱一樣，各大網(wǎng)絡媒體公司的創(chuàng)始人或領導者的名稱也帶有極強的典型性，如同在IT業(yè)界塑造出來的一幅幅帶有濃厚個人主義色彩的英雄形象。在Adobe公司的創(chuàng)始人約翰?沃諾克（John Warnock）退休的時候，喬布斯曾說過：“他是我愿與之打交道的創(chuàng)新者。他走以后，留下的只是一群西裝革履的家伙，Adobe公司也變成了垃圾?！毖赞o雖偏激，卻體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體這個行業(yè)領導者魅力所起到的舉足輕重的作用。
其次，在眾多創(chuàng)新類別中，技術創(chuàng)新是網(wǎng)絡媒體賴以存在和發(fā)展的基礎，這種面向技術金字塔尖的淘汰模式使得典型網(wǎng)絡媒體大都經(jīng)得起時間的考驗，成為一時流行之選。Facebook的F8開發(fā)者大會所代表的開放性平臺就是例證。該平臺匯聚了數(shù)以萬計的公司與個人參與到程序開發(fā)，這種人才匯聚成就了Facebook在技術層面保持著“典型性”，代表了公司站立在高科技產(chǎn)業(yè)的制高點。
最后，用戶也是造就網(wǎng)絡媒體典型影響力的重要一環(huán)。網(wǎng)絡媒體有著強烈的“圈地”屬性，即吸引并留住用戶，增強用戶粘度。一旦吸引了絕對優(yōu)勢數(shù)量的用戶，其他后繼的同類產(chǎn)品的競爭力就會大大減弱。法國調(diào)研公司Semiocast最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年7月，社交與微博客服務網(wǎng)站Twitter的全球用戶數(shù)量已突破5億大關，其中，活躍用戶也有1.7億之多。成立短短六年的時間，Twitter能夠做到這一點，完全拜網(wǎng)站用戶的高粘度所賜。對于普通用戶而言，當自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的時候，也就沒有理由投奔別家了。
總的來說，典型網(wǎng)絡媒體現(xiàn)象、公司、領導者、技術與用戶驅(qū)動等一系列特征共同參與造就了這個行業(yè)獨特的設計風格。
3 助力網(wǎng)絡媒體設計理論研究
當前，以數(shù)字媒體概論為代表的數(shù)字媒體設計理論正處在快速發(fā)展期。相對而言，網(wǎng)絡媒體設計概論研究還未有成熟的理論成果。既然網(wǎng)絡媒體有著極強的樣本概括特征，可以從典型性特征入手進行研究，分析典型公司的創(chuàng)建背景、理念主張、領導者影響力、產(chǎn)品特性等等，積累出網(wǎng)絡媒體理論研究的基本素材，為相關設計理論的創(chuàng)立提供有益的借鑒。比如，在數(shù)字媒體專業(yè)的特定課程教學中，可以劃分為若干單元，每個單元以一種行業(yè)的代表性公司為主進行介紹，拓展到領導者、產(chǎn)品、關聯(lián)公司以及相關設計風格等層次，找出設計與行業(yè)共性的關系，在數(shù)字媒體概論的大框架下細分出網(wǎng)絡媒體的相關理論點。
總的來說，除了技術與設計之外，在網(wǎng)絡媒體行業(yè)影響設計師與用戶的軟性因素還有很多，我們將之成為“軟精神力”。網(wǎng)絡媒體行業(yè)絕對影響力，或者說是網(wǎng)絡媒體行業(yè)的“典型性”作為軟精神力的一種對其設計風格的形成有著重要的影響，也具備一定的研究價值。在這一新興的媒體與設計領域，需要界定和探索的方面還有很多。假以時日，將會有更多特征被發(fā)現(xiàn)乃至充分利用，推動數(shù)字媒體設計行業(yè)整體向前不斷發(fā)展。
參考文獻：
[1] 沃爾特?艾薩克森（美）.史蒂夫?喬布斯傳[M].北京：中信出版社，2011.
1、人才
網(wǎng)絡媒體人才包括采編人才、經(jīng)營人才、技術人才、管理人才等，一個網(wǎng)站在各個方面的人才配備應當比較均衡，這樣才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。網(wǎng)站需要運用合理的激勵機制培養(yǎng)合適的人才，依靠事業(yè)的快速發(fā)展來吸引更優(yōu)秀的人才加盟。通過建立良好的用人機制，用一流人才創(chuàng)造一流業(yè)績，讓員工不斷提升自己的工作能力，從而實現(xiàn)個人成長與事業(yè)發(fā)展的同步。網(wǎng)絡媒體聚集的各類優(yōu)秀人才越多，發(fā)展速度就會越快，發(fā)展后勁就會越大。如果加以合理的培養(yǎng)機制、激勵機制和發(fā)展空間，就能夠為事業(yè)發(fā)展源源不斷地輸入新鮮血液。
2、資源
核心競爭力的一個重要方面是網(wǎng)絡媒體要掌握足夠的資源，如新聞資源、信息資源、社會資源等。一般來說，新聞網(wǎng)站在資源占有上要比商業(yè)網(wǎng)站有優(yōu)勢。許多新聞網(wǎng)站是依托新聞單位和宣傳部門建立的，具有許多紙面媒體的信息資源。商業(yè)網(wǎng)站要購買這些資源，而新聞網(wǎng)站往往可以通過自身扶持或交換內(nèi)容免費獲得并使用。采集新聞需要較高的人力成本和投入，新聞網(wǎng)站在這方面投入較小，天生就具備了獨特的資源優(yōu)勢。新聞網(wǎng)站可以依靠這些資源同其他網(wǎng)絡媒體交換內(nèi)容，從而使內(nèi)容更加豐富，更具競爭力。
另外，網(wǎng)絡媒體的資源整合能力也是核心競爭力的關鍵環(huán)節(jié)。 Google、百度等搜索網(wǎng)站本身并不制作任何新聞，但它的搜索技術卻將眾多新聞網(wǎng)站的內(nèi)容整合，成為網(wǎng)民看新聞、查資料的新選擇，網(wǎng)站則利用外部資源實現(xiàn)了自身發(fā)展。
3、技術
技術在提升網(wǎng)絡媒體核心競爭力方面占據(jù)重要位置。寬帶、無線上網(wǎng)、多媒體、點對點傳播、RSS新聞等新技術使網(wǎng)絡不斷滿足著人們互動、溝通、娛樂、消費的需要。網(wǎng)絡媒體無時無刻不在比技術。技術包括各個方面，如先進的采編平臺、最新網(wǎng)絡技術的運用等。網(wǎng)絡技術的發(fā)展日新月異，如今博客、視頻點播、網(wǎng)絡廣播、RSS聚合新聞、網(wǎng)絡通訊等，只要是能吸引用戶眼球、帶來流量的都會被網(wǎng)絡媒體所嘗試。在每一項技術背后，都有可能存在著巨大的商機。
擁有獨有技術的網(wǎng)站在競爭中具有優(yōu)勢，這種技術壁壘可以有效防止其他網(wǎng)站模仿。正如百度網(wǎng)站總裁談到其核心競爭力時所說，搜索引擎涉及到上萬項專利技術，每一項技術都需要精良的技術團隊長時間的積累。同樣，網(wǎng)易的起家靠的就是先進的郵箱技術、論壇服務和自主開發(fā)的游戲，騰訊則靠QQ等即時通訊軟件占領市場，TOM網(wǎng)站目前專攻無線互聯(lián)網(wǎng)。實力較強的網(wǎng)站都有自己擅長的技術優(yōu)勢，不去嘗試新技術可能造成競爭力的缺失。
4、服務
網(wǎng)絡媒體能提供的服務功能也是提高核心競爭力的關鍵。網(wǎng)絡媒體提供的服務可以針對個人或企業(yè)，只要能夠滿足用戶需求并獲得足夠多的付費用戶，就是成功的服務模式。如網(wǎng)上點播、在線教育、電子商務、競價排名等，都是通過服務帶來收益。
在網(wǎng)絡的種種應用中，看新聞只是其中的一項。更多的網(wǎng)民把網(wǎng)絡當成一個工作、學習、娛樂的平臺，如通過QQ等進行文字或音視頻聊天、在博客網(wǎng)站上寫文章、在線聽歌、購物、用BT軟件下載電影等。據(jù)預測，2007 年中國電子商務市場規(guī)模將達到17000億元，這為網(wǎng)絡媒體服務功能的拓展提供了廣闊的空間。
5、設計
一些網(wǎng)站對設計要求是很嚴格的，如新浪網(wǎng)對于照片大小處理等都有硬性規(guī)定，還要求加細邊線等，QQ網(wǎng)站則注重按鈕的圓角和陰影處理等，每一個細節(jié)都花費了大量的心思。新浪網(wǎng)是比較難模仿它的，并不是不能模仿，而是要模仿的話也必須花費同樣的精力。
好的設計可以直接帶來效益，如QQ秀的服裝和場景等大部分都是要花錢購買的，實際上用戶購買的不過是一個設計出來的虛擬圖像，但它確實有商業(yè)價值。今年第一季度，QQ的虛擬形象、游戲產(chǎn)品、道具銷量都在不斷增加，成為網(wǎng)站重要的贏利手段之一。
總體來說，網(wǎng)站包裝應當簡潔時尚，更符合年輕人的口味，因為年輕網(wǎng)民占相當大的比例。另一方面，網(wǎng)頁設計也應當便于閱讀，從健康和人性化的角度來安排整體布局，比如推出保護視力的版本等。此外，國際化、標準化、時尚化的網(wǎng)站設計模式也將逐漸被接受和認同，目的是為了讓網(wǎng)民更方便地獲取信息，同時在設計理念上跟上國際潮流并形成中國特色。
6、創(chuàng)新
網(wǎng)絡媒體必須具有創(chuàng)新意識，同樣的事情比別人起步更早，做得更到位。這就要求網(wǎng)絡媒體內(nèi)部具有先進的創(chuàng)新文化，讓創(chuàng)新理念深入到每個員工心里，成為自覺的行動。
網(wǎng)絡媒體的成功與對于網(wǎng)絡新技術產(chǎn)生的商業(yè)模式的把握和理解能力有關，商業(yè)模式的創(chuàng)新是比較復雜的問題。網(wǎng)絡媒體對新的技術、新的應用、新的趨勢要及時把握，把創(chuàng)新體現(xiàn)在每天的發(fā)展中，為網(wǎng)民提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。
7、品牌
網(wǎng)絡媒體發(fā)展的最終目的是建立品牌，品牌可以延伸到各個領域。一旦能夠不間斷地提供網(wǎng)民需要的產(chǎn)品和服務，就能夠培養(yǎng)一大批忠實的網(wǎng)民，從而建立起品牌知名度和美譽度，增強核心競爭力。
關鍵詞：太極拳；Flas；媒體宣傳
中圖分類號：G852 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）18-0285-01
筆者在大學里很有幸接觸太極，領悟了太極的以靜制動，無極生太極、太極生兩儀、兩儀生四象、四象生八卦的哲理，針對太極拳在網(wǎng)絡媒體推廣的表現(xiàn)形式，結(jié)合其現(xiàn)狀分析制約其發(fā)展的客觀因素，提出運用Flash表現(xiàn)太極拳動作，探討新網(wǎng)絡發(fā)展趨勢下太極推廣的新思路。
迄今太極拳的發(fā)展已形成陳、楊、吳、孫、武、和、李、太極忽雷架等眾多派別，習武者雖多，但其文化產(chǎn)業(yè)尚未培育成熟，這成為制約當前太極拳發(fā)展的瓶頸。目前，太極拳的發(fā)展方向大體有三，一是各種太極拳的競技比賽，二是大眾太極拳，三是實用太極拳。研究表明，太極拳在當今社會的發(fā)展緩慢，練習太極拳的人不多且多為老年人，青少年的學習多為大學體育課或者公共課課堂，且后期鞏固和鍛煉存在不確定因素，專門練習的更是集中在少數(shù)競技選手中，針對太極拳的發(fā)展現(xiàn)狀，本人在深入分析太極拳發(fā)展滯后原因的基礎上，結(jié)合專業(yè)所學提出運用Flash手段表現(xiàn)太極拳，通過動畫的形式宣傳并展示太極拳，從而達到提高人們的學習興趣，推廣太極拳，弘揚中國國粹的目的。
一、有利于深入推廣全民健身
太極拳作為全民健身的重要內(nèi)容，其健身和養(yǎng)生功能由來已久，易學易練，古往今來深受廣大人民的喜愛。通過Flash手段表現(xiàn)太極，不僅可以給人們更多的視覺沖擊和新鮮感，更能提高人們學習太極拳的興趣，增加太極拳人群的練習范圍。這不僅可以推動太極拳項目的發(fā)展，更能深入推進全民健身項目的開展。
二、有利于增大太極拳的推廣范圍
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡太極在太極拳傳播中發(fā)揮了越來越多的作用。例如太極武術網(wǎng)、孔子太極網(wǎng)站、太極天地、太極草堂、三元太極網(wǎng)等。太極愛好者可以盡情的在網(wǎng)上沖浪，尋找自己感興趣的信息，達到了互動的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借良好的交互機制和導航、連接方式，使人們了解太極拳的過程進一步簡化，確實符合了現(xiàn)代社會大中型傳播的要求。
太極拳網(wǎng)絡傳播的發(fā)展，被局限于老年人群中，在青少年兒童中卻是一大缺陷。網(wǎng)絡信息對太極拳發(fā)展有著深遠的意義，但青年兒童無法很好地在這當中找到能夠吸引自己有關太極的信息，結(jié)合青少年對網(wǎng)絡游戲關注較多的現(xiàn)實，通過模仿游戲網(wǎng)頁的動態(tài)Flas，將太極拳由動畫表現(xiàn)出來，其動感的界面不僅可以對廣大青少年具有一定的視覺沖擊，更提高了廣大青少年練習和學習太極拳的興趣，從而擴大了太極拳的練習范圍和推廣力度，增大了太極拳的宣傳力度。
三、有利于豐富太極拳的表現(xiàn)形式
中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和國際地位的提高，使太極拳逐漸走出國門，邁上世界舞臺。如今，“太極拳”成為中國在世界上頗有影響力的體育品牌。據(jù)相關資料統(tǒng)計，目前太極拳已傳播至150多個國家與地區(qū)，習武者達到億萬人之多，太極拳的無形資產(chǎn)難以估量的。我們正處于互聯(lián)網(wǎng)的時代，在資源共享的今天，需要加快太極拳產(chǎn)業(yè)化的進程，充分運用網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)優(yōu)勢，為太極的推廣傳播以及為世界人民習武健身的方面帶來便利。運用Flash手段展現(xiàn)太極拳，不僅可以豐富太極拳的表現(xiàn)形式，更能滿足不同類型人群的學習要求，革新他們的學習內(nèi)容和學習方式。
四、有利于弘揚國粹，傳播太極文化
Flas在突出企業(yè)品牌，彰顯形象和實力方面有著獨到的功能。因此，凸顯中國太極文化，F(xiàn)lash網(wǎng)站是最好的選擇之一。Flash采用因特網(wǎng)上流技術，建立全Flash站點的技術，邊下載邊播放動畫。讓所有想學習太極的愛好者更快、更好的享有資源。在靜態(tài)網(wǎng)頁中加上了大家都喜愛的動畫使其更加生動、形象。也能更好的在不同群體中發(fā)揮不一樣的作用，瀏覽者將與日俱增。這不僅可以宣傳和弘揚中國的國粹，更能對太極產(chǎn)業(yè)及太極文化的宣傳、太極文化的傳播起到巨大的作用。
在現(xiàn)代社會發(fā)展理論中，媒介技術被視為社會變遷的重要推動力量，它不僅為實現(xiàn)物質(zhì)世界提供某種技術支撐，也影響人們的價值觀念、人際關系、社會構(gòu)成等方方面面。作為媒介技術的重要組成部分和廣告技術，亦是如此。樓宇與賣場廣告如影隨形的宣揚某種生活方式，網(wǎng)絡廣告的交互性、體驗性改變了人們的購物方式，植入式電影廣告潛移默化的影響人們的生活觀念，諸如此類，更是俯拾皆是。基于此，本文關聯(lián)Flash技術的網(wǎng)絡媒體宣傳集中探討對太極拳、劍、扇的表現(xiàn)與研究。希望通過的拋磚引玉，大家能提出更好的方案與建議，為宣揚中國武術太極的精神文化盡自己的的一份力。
參考文獻：
2014年至今，檢察院重視新聞、檢務公開工作，先后召開數(shù)場新聞會，建立健全檢務公開平臺，完善宣傳工作制度，取得了一定的成績，樹立了良好的檢察形象。
一、新聞宣傳工作機制
1、工作制度
2014--2016年間，檢察院先后制定了《新聞宣傳工作方案》、《新聞宣傳報道工作安排》、《新聞報道獎勵辦法（試行）》、《關于進一步加強檢察宣傳紀律的通知》等四項工作制度，規(guī)范促進了宣傳工作的有序開展。
2、新聞發(fā)言人
檢察院新聞發(fā)言人原則上由政工科科長擔任，新聞會內(nèi)容重點涉及業(yè)務科室工作的，由業(yè)務科室分管領導擔任。
二、新聞工作情況
（一）新聞會
1、2015年7月9日，召開檢察院駐法院民事行政檢察室成立新聞會，民行科科長為新聞發(fā)言人。法制日報、新疆法制報、烏魯木齊市電視臺、烏魯木齊市晚報等多家媒體在現(xiàn)場進行報道，最高人民檢察院微信平臺、新浪新聞中心、網(wǎng)易新聞中心、光明網(wǎng)地方頻道等多家網(wǎng)絡媒體進行了轉(zhuǎn)載，輿論關注度較高，反響強烈。
2、2015年7月30日，召開全疆首家檢察為民服務中心成立新聞會，黨組成員、政工科科長為新聞發(fā)言人。檢察院政治部宣傳處處長出席了此次揭牌儀式。新疆電視臺、新疆法制報、烏魯木齊市電視臺、烏魯木齊市晚報等多家媒體在現(xiàn)場進行報道。
3、2015年9月，召開未成年人檢察工作四方會簽新聞會，黨組成員、副檢察長為新聞發(fā)言人。新疆電視臺、新疆法制報、烏魯木齊市電視臺、烏魯木齊市晚報等多家媒體在現(xiàn)場進行報道，多家網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)發(fā)該新聞事件。
4、2015年11月11日，召開“社區(qū)電子檢察工作站”正式揭牌運行新聞會，黨組成員、政工科科長為新聞發(fā)言人。法制日報、新疆法制報、烏魯木齊市電視臺、烏魯木齊市晚報等多家媒體在現(xiàn)場進行報道，多家網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)發(fā)該新聞事件。
（二）媒體報道
檢察院與《法制報》簽訂了《“政法新聞”宣傳報道聯(lián)辦協(xié)議》，院內(nèi)各項工作的開展和進行情況，需要宣傳的均形成文字信息，發(fā)《法制報》宣傳報道。2014年至今，僅《法制報》已刊發(fā)我院新聞報道130余篇。
（三）“兩微一端”平臺
自2015年建設“兩微一端”平臺后，檢察院為落實重要案件信息的工作，對辦理的重要案件、社會廣泛關注案件進行了及時公開。2016年1月至今，檢察院通過檢察信息公開網(wǎng)、公眾微信平臺、微博等向社會公開重要案件信息8件24次，增加了檢察院辦理各類案件的透明度，有效擴大了人民群眾對檢察工作的知情范圍。
檢察院構(gòu)建了以為民服務中心為實體依托、電子檢察工作站為社區(qū)延伸、“兩微一端”為網(wǎng)絡服務的“三位一體”信息公開立體平臺，充分發(fā)揮多種公開形式的優(yōu)勢，拓寬了人民群眾參與和監(jiān)督檢察工作的渠道，保障了案件相關人員獲取信息的權利，引起了本院干警對重要案件信息公開的重視，受到了公眾的廣泛關注，將我院陽光檢察的理念深入人心，收到了較好的法律效果和社會效果。
（四）檢察開放日
檢察院重視檢務公開，不僅局限于信息，也將各行各業(yè)的人民群眾請到檢察院來，實地了解檢察工作。2015年至今，共舉辦6次“檢察開放日”活動，邀請了法學院大學生、人大解放南路聯(lián)組、媒體“大V”、離退休老干部等走進檢察院，零距離感受“陽光天山，檢察為民”。舉辦“檢察開放日”活動，是檢察院進一步深化檢務公開，落實規(guī)范司法專項整治工作，增強檢察工作透明度，促進檢察機關嚴格、公正、文明、廉潔司法的重要方式。
（五）邀請媒體走進庭審現(xiàn)場
國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案
網(wǎng)絡信息人人共享，網(wǎng)絡安全人人有責。網(wǎng)民的網(wǎng)絡安全意識和防護技能，關乎廣大人民群眾的切身利益，關乎國家網(wǎng)絡安全。2019年國家網(wǎng)絡改革安全宣傳周活動將于9月19日-9月25日在武漢市舉行。為認真做好國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的各項工作，切實提升全社會的網(wǎng)絡安全意識和安全防護技能，特制定本方案。
一、宣傳主題
網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民
二、宣傳時間
9月1日至9月30日
三、總體要求
深入學習宣傳貫徹xx關于國家網(wǎng)絡安全的重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過“一網(wǎng)雙微一端”、微信群、QQ群等多種網(wǎng)絡媒體和渠道，充分發(fā)揮“微宣傳”矩陣傳播作用，普及網(wǎng)絡安全知識，增強全社會網(wǎng)絡安全意識，大力倡導依法文明上網(wǎng)，做到全域全員全覆蓋，形成宣傳周活動省、市、縣縱向到底，省直、市直、縣直橫向到邊的有序局面，營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境。
四、活動安排
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要充分利用所屬媒體平臺，組織開展形式多樣的“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動，形成傳播正能量、激發(fā)責任感、弘揚新風尚的強大聲勢和濃厚氛圍。
㈠新聞單位新媒體宣傳
五峰政府門戶網(wǎng)在首頁顯要位置統(tǒng)一“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”標識，懸掛“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”專題，鏈接中央網(wǎng)信網(wǎng)“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周”頁面。同時廣泛宣傳xx在黨的新聞輿論工作座談、網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上的重要講話精神，著重宣傳xx關于網(wǎng)絡安全治理的重要講話精神，開展互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)宣傳和共鑄網(wǎng)絡誠信專題宣傳。各新媒體官方微博開設#國家網(wǎng)絡安全宣傳周#相關話題，官方公眾號制作專題稿件，五峰宜點通客戶端轉(zhuǎn)發(fā)活動稿件，積極與網(wǎng)友互動交流，廣泛宣傳傳播活動內(nèi)容。
責任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務中心
㈡政務單位新媒體宣傳
“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動期間，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要在網(wǎng)站首頁設置“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”統(tǒng)一標識和專題專欄，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位領導干部和工作人員普及網(wǎng)絡信息安全知識，提高安全上網(wǎng)技能。“魅力新五峰”官方微博、“魅力五峰”官方微信、五峰宜點通客戶端要開辟專題欄目，以多種形式，通過微宣傳渠道廣泛推送。積極轉(zhuǎn)載“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”新聞動態(tài)、專家解讀文章，本地本單位參與活動的相關信息，宣傳普及防范電信詐騙和互聯(lián)網(wǎng)金融風險，安全使用移動應用軟件等相關知識。
責任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務中心等
㈢線下活動
1、網(wǎng)絡安全宣傳周期間，通過社區(qū)公示欄、顯示屏、電子標語等形式，宣傳普及網(wǎng)絡安全常識，倡導依法文明上網(wǎng)理念，引導大家樹立“網(wǎng)絡安全，人人有責”意識，爭做“四有好網(wǎng)民”。
責任單位：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位
2、全縣各中小學開展“網(wǎng)絡安全故事進課堂”活動，各校園網(wǎng)首頁設置網(wǎng)絡安全宣傳周活動專題，集納網(wǎng)絡安全常識。
責任單位：縣教育局
3、在五峰移動、電信、聯(lián)通、供電公司各營業(yè)網(wǎng)點，在工、建、農(nóng)等國有銀行和湖北銀行、五峰農(nóng)商銀行等地方銀行營業(yè)處，網(wǎng)絡安全相關標語、橫幅，發(fā)放宣傳資料，播放網(wǎng)絡安全公益廣告。
責任單位：縣國資局、人民銀行五峰分行
4、在縣公共場館開展網(wǎng)絡安全講座，重點宣傳我縣開展清網(wǎng)凈網(wǎng)行動、打擊網(wǎng)絡違法犯罪行為的重點案例，宣傳我縣開展智慧城市建設的經(jīng)驗做法，普及傳播網(wǎng)絡安全基礎知識，組織機關企事業(yè)單位人員、學生、教師、群眾等參加講座。
責任單位：縣直機關工委、縣公安局、縣經(jīng)信局、縣教育局、縣文體新廣局
5、按照團縣委統(tǒng)一部署，利用“青年之聲-五峰”網(wǎng)絡互動社交平臺，在全縣青年中宣傳傳播網(wǎng)絡安全知識;利用“青春五峰”官方微博微信，向全縣青年發(fā)出倡議，開展“我是清朗俠”清網(wǎng)行動，清朗網(wǎng)絡空間。
責任單位：團縣委、縣教育局
6、9月1日至30日，縣廣播電臺、電視臺持續(xù)刊播網(wǎng)絡安全題材的新聞、專題、評論、節(jié)目、公益廣告、電視專題片、電視劇、電影等。
責任單位：縣廣播電視臺
7、在縣內(nèi)、城際公交車載電視集中推介網(wǎng)絡安全宣傳公益廣告，制作發(fā)放宣傳教育材料。
責任單位：縣交通運輸局、縣交運集團
五、工作要求
㈠高度重視，加強領導。2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周是全國舉辦的第三屆網(wǎng)絡安全宣傳周活動，今年湖北作為主會場，對展示全湖北網(wǎng)絡安全形象，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡社會具有重要意義。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點企業(yè)要高度重視此次活動，精心籌劃，周密部署，確保活動聲勢大、效果好。要組建工作專班，明確專人負責，抽調(diào)精干力量，按要求組織實施。
㈡統(tǒng)籌分工，合力推進。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點企業(yè)要按照責任分工，結(jié)合實際精心制定本地本單位活動方案，按時間節(jié)點抓好落實。
文章標題：電子新品會暨渠道會議策劃方案
**電子新品會暨渠道會議策劃方案
活動背景簡要分析
在西北地區(qū)楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術實力和市場能力，從計算機板卡到PC、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網(wǎng)絡無盤工作站等全系列電腦產(chǎn)品，從中小學、中小企業(yè)、網(wǎng)吧網(wǎng)絡解決方案，到需要各類專門技術的大型應用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務和電子政務、基于多媒體互連應用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統(tǒng)，基于全國和區(qū)域范圍的遠程多媒體教育教學系統(tǒng)和管理控制系統(tǒng)，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調(diào)整，全力推廣市場，進行宣傳。
宣傳素求重點分析大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務器這樣的非大眾消費類產(chǎn)品，但像電腦、U盤、MP3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。
專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡媒體兩種，網(wǎng)絡媒體在陜西的發(fā)展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部IT產(chǎn)品銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。
活動類：
三帝PC新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，PC類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板"穩(wěn)定壓倒一切’的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下：）
媒體分析
大眾類：
電視類：電視已經(jīng)成為最為重要的廣告宣傳媒體之一。陜西省內(nèi)共有兩大主流電視臺，即陜西電視臺及西安電視臺，前者共有8個頻道，建議使用1、2套，因為其不受“有線”的限制，凡是陜西省境內(nèi)甚至周邊省份有電的地方都可以接收到，覆蓋范圍之大是其他任何省內(nèi)電視臺都所不能及的，適合做企業(yè)形象地宣傳，也是與我們的本次新品所最為合適的頻道，但費用也是最為昂貴的。后者共有6個頻道，建議投放“白鴿都市頻道”，它同樣不受“有線”限制，其費用也比較低。
報紙類：《華商報》和《三秦都市報》、《西安晚報》是陜西地區(qū)目前最具競爭力的報紙類媒體?！度A商報》目前一枝獨秀，號稱發(fā)行量60萬份，實際覆蓋全陜西省和河南、陜西、甘肅等周邊省份，是全國大眾類報紙報紙媒體成長最快的之一，也是陜西地區(qū)影響力最大的一個媒體。該媒體“E時代”版塊在20xx年取得了長足的發(fā)展，但因其報社的管理制度嚴密，操作不是很靈活；目前每周二一個版編輯發(fā)行?！度囟际袌蟆肥恰蛾兾魅請蟆返淖訄螅l(fā)行量為25萬份，發(fā)行面積為整個陜西省，IT版塊“數(shù)字生活”在每周五出刊，可靈活操作?！?西安晚報》是政府媒體，固定版發(fā)行，在政府部門等多有訂閱，政策性決定了此媒體的發(fā)展方向和發(fā)行影響范圍，但在陜西也屬于比較有影響力的媒體之一。該媒體IT版塊目前也是每周一期一版編輯發(fā)行。
廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態(tài)年鑒中收聽率陜西地區(qū)排名第一，幾乎吸引了學生群體和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經(jīng)過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經(jīng)是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。
戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內(nèi)品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，IT產(chǎn)品的廣告幾乎占據(jù)了戶外廣告90以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。
流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內(nèi)、市區(qū)。建議使用600路公交車，可在其車內(nèi)投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經(jīng)南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發(fā)于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。
專業(yè)類：
平面報紙類：目前陜西地區(qū)共有IT專業(yè)類媒體5種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產(chǎn)品與流通》西北版?！峨娔X商情報》陜西新聞采用了自辦發(fā)行、郵局雙渠道發(fā)行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發(fā)信息傳遞率低和自辦發(fā)行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發(fā)行總量45000份，其中獨立發(fā)行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發(fā)行20xx0份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產(chǎn)品與流通（SP）》西北版（半月刊）整體西北地區(qū)發(fā)行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、新疆的編輯發(fā)行方針，發(fā)行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。
平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯(lián)合市場商情》，大開本的《西部網(wǎng)絡用戶》在內(nèi)，平面專業(yè)類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發(fā)行，有較好口碑。
網(wǎng)絡類：西安目前只有兩個專業(yè)的網(wǎng)絡類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網(wǎng)站經(jīng)營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網(wǎng)絡媒體能適合地方的產(chǎn)品推廣，在陜西，還有待檢驗。
重點媒體列表
媒體類別
媒體名稱
推薦理由
大眾電視類
陜西二套（都市青春頻道）
所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩(wěn)定性最好。
西安二套（經(jīng)濟生活頻道）
所屬市政府，是西安市內(nèi)最具影響力的頻道。
大眾平面類
華商報
發(fā)行量大，影響面積廣。
三秦都市報
零售時和華商報捆綁出售
西安晚報
政府窗口，在政府部門和許多行業(yè)單位有固定讀者群。
大眾廣播類
陜西交通音樂臺
節(jié)目豐富，有廣泛的收聽群體。
西安音樂臺
老牌廣播，在一定范圍內(nèi)有固定的影響力。
專業(yè)平面類
電腦商情報
12年積淀，深耕區(qū)域市場。
專業(yè)雜志類
慧聰商情
渠道類媒體中的佼佼者。
活動及預算
三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：
1、對于行業(yè)客戶，在陜西乃至整個西北地區(qū)，教育都很發(fā)達，所以針對教育行業(yè)建議：
多媒體互連應用解決方案行業(yè)用戶交流會
參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業(yè)有關人士以及有關行業(yè)專家到場，交流應用的經(jīng)驗，專家建議以及進行現(xiàn)場院校采購洽談。
開會時間：20xx年8月
開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到
會議安排：具體安排等定，時間安排如下：
20xx年7月15日-7月20日，三帝出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。
20xx年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認
20xx年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。
20xx年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢
20xx年8月1日-8月7日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排
現(xiàn)在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進銷售?，F(xiàn)在專業(yè)的研討會還可以提升企業(yè)的形象。
粗略預算：含獎品元。
2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：
A、開學時進行“三帝學子情”校園活動：
活動方式：在西安交大、西北工業(yè)大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優(yōu)惠.
新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。
活動時間：20xx年9月-20xx年10月
活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。
粗略預算：
B、教師節(jié)“三帝園丁夢”
活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優(yōu)惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。
教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。
活動時間：20xx年9月
活動安排：與經(jīng)銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。
粗略預算：
3、三帝渠道會議
參會人員：主要渠道和所有有志于三帝渠道建設的IT人士。
會議時間：根據(jù)三帝的安排。
會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。
會議內(nèi)容：三帝PC渠道現(xiàn)狀及改革方案
三帝PC渠道政策簡要介紹
三帝新產(chǎn)品
渠道問答
會議安排及人員確定：CBI可提供詳盡的數(shù)據(jù)庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務，從IT行業(yè)人員到直接用戶，都可以提供服務。
重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產(chǎn)品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產(chǎn)品有加在其中，使會議的內(nèi)容顯的充實豐富。
粗略預算：7000--11000元
4、圣誕情懷，三帝禮品派送
活動方式：凡當場購買三帝PC的人，均可獲三帝U盤或MP3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。
活動時間：20xx年月12月
活動地點：三帝PC各銷售地
論文摘要 問題是長期性的問題，造成了災難性的危害，對重點人群，也就是青少年加強禁毒宣傳教育，使青少年能夠主動地拒絕，才是禁毒的根本途徑和出路，是事半功倍之舉。在宣傳方式與手段多元化的特點下，如何順應信息化時代要求，利用互聯(lián)網(wǎng)因勢利導開展預防宣傳教育，打造青少年禁毒網(wǎng)絡教育平臺，已成了一個亟待解決的嶄新課題。
論文關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 青少年 禁毒 宣傳教育
一、引言
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的21世紀，是一個網(wǎng)絡媒體的世紀，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，給人類社會帶來了巨大的進步和無窮的利益。互聯(lián)網(wǎng)促進了社會生產(chǎn)生活和信息傳播的變革，越來越多的人把網(wǎng)絡作為了解信息、學習知識和娛樂等的主要渠道。互聯(lián)網(wǎng)催生了一種新的文化生產(chǎn)和傳播方式，形成獨特的網(wǎng)絡文化，成為人們特別是青少年精神文化生活的重要組成部分，也成為各種思想文化交匯和意識形態(tài)較量的重要平臺。然而，與此同時，一些人也開始利用網(wǎng)絡從事涉毒犯罪活動，一些青少年網(wǎng)民由于無知好奇、或受到不法之徒的誘惑陷入的危害之中，吸毒現(xiàn)象正在青少年中不斷蔓延發(fā)展，嚴重破壞了青少年的身心健康、擾亂了社會秩序、敗壞了社會風氣、影響了社會和諧與穩(wěn)定。
禁毒工作的有效開展，全民識毒、防毒和拒毒能力的不斷提高，離不開廣泛、有效的禁毒宣傳教育。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)建設青少年禁毒宣傳教育平臺已成為當務之急。結(jié)合各地的實際情況，制定禁毒宣傳教育活動的工作方案，充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，加大青少年禁毒宣傳教育的影響面，使青少年盡可能多地參與到活動中來，積極營造全社會關注青少年禁毒工作、共同參與禁毒斗爭的良好氛圍。宣傳方式與手段多元化的特點下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)因勢利導開展預防宣傳教育，搶占網(wǎng)絡陣地的制高點，已成了一個亟待解決的嶄新課題。
二、誰在誘惑中國網(wǎng)民吸毒
（一）網(wǎng)民最新狀況
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2014年1月8日的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。與此同時，手機網(wǎng)民繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，規(guī)模達到5億。截至2013年12月，20-29歲網(wǎng)民的比例為31.2%，在互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例最大，低齡和高齡網(wǎng)民略有增加，這意味著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及。學生依然是是中國網(wǎng)民中最大的群體，占25.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在該群體中已經(jīng)處于高位。
（二）吸毒青少年現(xiàn)實狀況
隨著社會發(fā)展的高速化與復雜化，涉毒犯罪的方式越來越多也越來越隱蔽，對于自控能力較差的青少年涉毒是一種較易被涉及的犯罪類型。據(jù)公安部禁毒局2014年1月15日公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國實際吸毒人員約為一千萬，其中青少年占7成以上，青少年吸毒成癮已成為令人震驚的一個嚴重問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2013年底，16歲以下的青少年吸毒者比2012年又有所增加，初次吸毒者中甚至已經(jīng)出現(xiàn)了六七歲的孩子，吸毒向低齡化發(fā)展。此外，許多青少年對冰毒、“”等苯丙胺類的成癮性和嚴重后果缺乏了解，導致吸食冰毒、“”等苯丙胺類人員數(shù)量明顯增加。在盜竊、搶劫、搶奪等多發(fā)性刑事治安案件中，由吸毒引起的約占30%，一些侵害嚴重的地區(qū)，這個數(shù)字甚至高達60%或以上。
在吸毒人數(shù)不斷增加的過程中，青少年吸毒者所占比例越來越大。毫無疑問，青少年已成為最易受到侵害的“高危人群”，我國青少年禁毒的形勢十分嚴峻。
（三）網(wǎng)民與青少年吸毒的關系
吸毒正在青少年中繼續(xù)蔓延，嚴重損害了他們的身心健康；而互聯(lián)網(wǎng)在我國不斷的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量也在不斷的增加，網(wǎng)民與吸毒青少年之間存在著密切的關系：
1.大多吸毒青少年喜歡上網(wǎng)
盡管吸食新型的高危人群所從事的職業(yè)多種多樣，行為方式眾多，然而，這類吸毒人群有一個非常顯著的共同特征，他們中絕大部分都是網(wǎng)民或者有過上網(wǎng)經(jīng)歷。有的吸毒者喜歡將吸毒自拍視頻發(fā)上網(wǎng)，而新手常常上網(wǎng)搜索吸毒方法等。有關研究表明，花太多時間上網(wǎng)增加青少年吸毒的可能性。
青少年吸毒問題蔓延速度快，已波及全國，種類多、危害大，特別是對青少年危害極大。青少年接受新事物快，識別能力低，吸毒者自身的文化素質(zhì)低，初中以下文化的多，這為互聯(lián)網(wǎng)涉毒犯罪提供了便利，也為對互聯(lián)網(wǎng)好奇、識別能力較低的青少年接觸、認識、購買打開了方便之門。網(wǎng)絡聚眾吸毒者七成是青少年，由于他們涉足社會較少，自身文化素質(zhì)不高，加之無所事事，游離在社會的各個角落，處于社會控制的邊緣，各種“熱鬧”場所是他們最喜歡光顧的地方，各種新鮮的東西是他們最喜歡接觸、嘗試的，一些不法分子，在互聯(lián)網(wǎng)等青少年容易密集的重要地方，販賣。
2.吸毒青少年的地域與網(wǎng)絡的覆蓋區(qū)域存在某種對應
青少年基于叛逆心理、盲目的追時尚趕潮流、好奇心理吸食的大多是新型，而吸食新型是從大中城市的迪廳、酒吧等青少年容易聚集的地方開始的，并呈現(xiàn)出不斷擴大蔓延的趨勢。例如，城鎮(zhèn)的吸毒青少年人數(shù)多，網(wǎng)民多；而在農(nóng)村的吸毒青少年人數(shù)少，網(wǎng)民少，即使務農(nóng)的村民，吸食的地點也往往發(fā)生在城市，這與網(wǎng)絡及網(wǎng)民的發(fā)展呈現(xiàn)相互對應。
三、利用互聯(lián)網(wǎng)建設青少年禁毒宣傳教育平臺的必要性
由于網(wǎng)絡犯罪是新的犯罪形態(tài)，目前法律上還有許多盲點，監(jiān)管難度較大。青少年吸毒在短時期內(nèi)不可能得到根本解決，因此必須提前準備、超前防范。因此，應該在加強跨部門合作的基礎上，將青少年教育作為今后全國禁毒宣傳教育的重點工作來抓。
（一）互聯(lián)網(wǎng)為平臺建設提供有利條件
隨著全國公安機關深入推進公安信息化建設，尤其是社區(qū)警務室在互聯(lián)網(wǎng)上的開通，充分利用這個良好的契機，運用互聯(lián)網(wǎng)開展青少年禁毒宣傳教育工作，是對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體宣傳的一個重要補充，彌補了傳統(tǒng)宣傳工作中的不足，對公安禁毒工作的發(fā)展有著較大的促進作用。而當前我國絕大多數(shù)吸毒青少年都是網(wǎng)民，這些都為利用互聯(lián)網(wǎng)建設青少年禁毒宣傳教育平臺提供了有利條件。
（二）彌補對流動人員禁毒宣傳的不足
如何對青少年中的流動人口開展有針對性的禁毒教育，是預防青少年吸毒工作的難點。衛(wèi)生計生委的《中國流動人口發(fā)展報告2013》顯示，2012年我國流動人口數(shù)量達2.36億人，占我國總?cè)丝诘牧种?。由于傳統(tǒng)媒體在時間、空間上的局限，以及流動人口自身文化素質(zhì)等原因，導致流動人口接受宣傳教育的機會比較少，宣傳的效果不明顯；而流動人員接觸的機會多、吸毒的可能大。如何對青少年中的流動人口開展有針對性的禁毒教育，是困擾預防青少年吸毒工作的難點所在。
宣傳教育的方式多種多樣，要借助互聯(lián)網(wǎng)的便利優(yōu)勢，讓禁毒防毒知識進萬家。互聯(lián)網(wǎng)宣傳教育能有效地彌補了對流動人口禁毒宣傳教育的不足，提高他們識毒、防毒、拒毒和反毒的能力。究竟如何攻克青少年群體禁毒宣傳教育這一難題，筆者認為這有待于在具體實踐中進一步探索，但對于青少年禁毒，有防范于未然的敏銳洞察力，總比等到造成嚴重后果時亡羊補牢好，青少年禁毒是一項任重道遠的工作。
（三）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)開展禁毒宣傳教育的積極作用
互聯(lián)網(wǎng)為在國內(nèi)的發(fā)展、濫用起了推波助瀾的作用，通過網(wǎng)絡。目前，通過網(wǎng)絡媒體傳授制毒方法，傳遞吸毒經(jīng)驗，交流吸毒感受是很常見的事情。而在開展禁毒宣傳教育工作中，我們又過多依賴于傳統(tǒng)的宣傳教育手段，沒有能與時俱進地全面和有效利用互聯(lián)網(wǎng)與吸食新型高危人群進行“點對點、零距離”的交流與碰撞。事實上，互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的潛力，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)對禁毒宣傳教育有利的一面，避開其負面影響，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為我所用，網(wǎng)絡涉毒違法犯罪的猖獗勢頭才能得到有效控制。如何化不利為有利，這就需要有關部門切實有效的利用互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播工具，創(chuàng)新輿論引導，推動對青少年禁毒的宣傳教育工作，宣傳的類型、特點、危害以及遠離的方法和知識，使防毒、禁毒的觀念深入人心，從而使廣大青少年自覺增強防毒的意識和決心。不進未成年人不宜進入的娛樂場所，上網(wǎng)要文明，不瀏覽不健康的網(wǎng)站，提高自身免疫力。
（四）網(wǎng)絡媒體在禁毒宣傳教育中的獨特優(yōu)勢
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的主體地位發(fā)生改變。在青少年中，互聯(lián)網(wǎng)已成為使用率最高的媒介，遠高于報刊、電視和廣播，因此，在青少年禁毒宣傳教育中，應充分利用互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)具有電視和廣播新聞的時效性，能在第一時間捕捉新聞線索，并傳播給互聯(lián)網(wǎng)用戶；互聯(lián)網(wǎng)和印刷媒體一樣，可重復閱讀，且保留時間更長；互聯(lián)網(wǎng)擁有廣泛普及性和輿論引導性，互聯(lián)網(wǎng)具有交互性，而傳統(tǒng)媒體的互動環(huán)節(jié)是很少的，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞時可以第一時間在法律言論自由的范圍內(nèi)進行討論，發(fā)表自己的看法；互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)不同地區(qū)設置不同的宣傳方式；與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體更具親和力、獨特的優(yōu)勢，更有利于禁毒宣傳工作的深入開展。
四、加強信息化宣傳平臺的應用，建設互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育平臺
在互聯(lián)網(wǎng)時代，與傳統(tǒng)的禁毒宣傳教育工作方式相比，網(wǎng)絡禁毒宣傳教育顯得更為迅速和便捷，也更容易被熱衷新事物的青少年所接受，這就為我們提供了一個新的廣闊的空間，也確立了其在宣傳禁毒教育中的主體地位。如何抓住網(wǎng)絡教育陣地的制高點，制訂出一系列預防青少年吸毒與犯罪的長期作戰(zhàn)、攻堅作戰(zhàn)的相關戰(zhàn)略，利用網(wǎng)絡解決那些傳統(tǒng)宣傳解決不了的問題，使禁毒宣傳教育的開展立竿見影，可從以下幾方面開展工作：
（一）提高認識，積極營造互聯(lián)網(wǎng)禁毒的濃厚氛圍
利用互聯(lián)網(wǎng)開展禁毒宣傳教育，是一項創(chuàng)新性的工作，這需要有關部門統(tǒng)一思想，集中精力，努力營造互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育氛圍，為青少年的健康成長創(chuàng)造出一個良好的環(huán)境。首先，必須提高各級公安禁毒部門領導對互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育的思想認識，真正做到從思想上重視互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育工作，從行動上支持網(wǎng)絡禁毒宣傳教育工作；其次，要提高公安禁毒民警、社區(qū)民警以及禁毒社工對互聯(lián)網(wǎng)公安禁毒宣傳工作的認識，使他們能積極配合、加入到網(wǎng)絡公安禁毒宣傳工作中。同時，結(jié)合各地的實際情況，制定禁毒宣傳教育活動的工作方案，充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，加大青少年禁毒宣傳教育的影響面，使青少年盡可能多地參與到活動中來，積極營造全社會關注青少年禁毒工作、共同參與禁毒斗爭的良好氛圍，這有利于互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育工作長期的、有效的、穩(wěn)妥的進行下去。
（二）切實加強互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育隊伍建設
互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育者既要具備較高的禁毒業(yè)務水平，熟悉禁毒工作規(guī)則，又要熟悉網(wǎng)絡文化特點，能比較有效地掌握網(wǎng)絡技術。因此，建設一支懂網(wǎng)絡、有戰(zhàn)斗力、政治堅定、業(yè)務精通的高素質(zhì)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育工作隊伍勢在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育工作者不僅要有禁毒宣傳教育的理論和實踐經(jīng)驗，又要掌握計算機的基本理論并精通網(wǎng)絡操作；不僅要具有較高的禁毒業(yè)務素質(zhì)，又要具有一定的創(chuàng)新意識，這樣才能借助互聯(lián)網(wǎng)做好禁毒宣傳教育工作。因此，各級公安禁毒部門應該加強互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育的業(yè)務培訓，提高他們的業(yè)務素質(zhì)和專業(yè)技能，建立起專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育團隊。
（三）創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)禁毒預防教育模式
積極走出去，尋求互聯(lián)網(wǎng)主流媒體、黨委政府對互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳教育工作在政策上、宣傳渠道上的支持。以網(wǎng)吧為陣地，深入開展禁毒宣傳教育，推動禁毒宣傳網(wǎng)頁成為各地“網(wǎng)吧”的開機主頁，推動“百度”等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎將禁毒宣傳教育網(wǎng)頁“置頂”，便于搜索查看。不斷更新預防教育觀念，創(chuàng)新預防教育模式，以官方網(wǎng)站宣傳為主，開通播客、博客等網(wǎng)絡平臺為補充，實行兩手抓，注重二者的有效結(jié)合。
（四）充分挖掘和合理開發(fā)網(wǎng)絡禁毒資源
互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的發(fā)展空間，也有很多的資源供人們享用。對于禁毒宣傳教育來說，需要人們有效的挖掘、開發(fā)和利用。（1）針對青少年思維活躍、創(chuàng)新的特點，建設有特色的禁毒宣傳和教育網(wǎng)站。網(wǎng)站的設計要兼顧青少年的特點與接受能力，貼近青少年、貼近實際，內(nèi)容要豐富具有吸引力且通俗易懂、寓意深刻，要令用戶喜聞樂見，只有產(chǎn)生這樣的效果，才能發(fā)揮積極引導、潛移默化的作用。（2）要積極開展心理健康教育，建設戒毒心理康復專題網(wǎng)站，開通心理專家服務熱線，充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡資源，如杜新忠戒毒網(wǎng)等，開展好戒毒心理康復教育，現(xiàn)實中吸毒者害羞或害怕面對面發(fā)問的問題，在網(wǎng)絡互動中可以得到真摯、有效的溝通。這使得青少年正確認識自我，增強自我控制、承受挫折、適應環(huán)境的能力，培養(yǎng)健全的人格與良好的心理品質(zhì)。（3）利用禁毒網(wǎng)開辟家長專欄，發(fā)展禁毒主題論壇。父母是孩子出生以后第一任老師，也是孩子的終生老師。家長要掌握了解和學習預防的相關知識，注意觀察孩子的行為變化，并積極參與預防教育活動。通過開設網(wǎng)上論壇，對重大問題、熱點問題進行討論，并加以正確引導；開設交互性和開放式的咨詢信箱，開展在線交流，及時解決青少年的實際問題。（4）建立、健全和完善網(wǎng)絡涉毒線索管轄機制，打擊網(wǎng)絡涉毒違法犯罪。構(gòu)建涉毒違法犯罪網(wǎng)絡舉報平臺，聯(lián)合有關部門，對網(wǎng)民舉報的和網(wǎng)絡巡視中發(fā)現(xiàn)的涉毒違法犯罪線索進行梳理和分析研判，根據(jù)屬地或由上級主管部門指定管轄，形成合力，有力打擊違法犯罪。
［關鍵詞］網(wǎng)絡時代企業(yè)公關危機管理體系構(gòu)建
企業(yè)公關危機是企業(yè)與其公眾之間因某一事件引起的表現(xiàn)出某種險情的狀態(tài)。企業(yè)公關危機可導致企業(yè)與公眾關系迅速惡化，企業(yè)形象遭受損害，企業(yè)生存和發(fā)展受到威脅，企業(yè)處于高知名度、低美譽度的企業(yè)形象地位。目前企業(yè)處在一個危機無處不在、負面消息隨時出現(xiàn)的網(wǎng)絡時代。當越來越多的企業(yè)公關危機來自深不可測的網(wǎng)絡時，任何一名企業(yè)領導都必須轉(zhuǎn)變公關危機管理思維，洞察一系列已經(jīng)發(fā)生或可能發(fā)生變化的新現(xiàn)象。要想科學有效地解決企業(yè)遇到的各種公關危機，企業(yè)管理者首先就要對企業(yè)公關危機有透徹而深入的認識，樹立起科學的危機觀，未雨綢繆。企業(yè)應把危機管理上升到戰(zhàn)略的高度，以系統(tǒng)的全局性思維對企業(yè)進行公關危機管理。
本文主要從企業(yè)公關危機預防、處理、恢復和總結(jié)等四個子體系建設角度，探討網(wǎng)絡時代企業(yè)公關危機管理體系的構(gòu)建思路與方法。
一、企業(yè)公關危機預防子體系
1.建立完善的信息系統(tǒng)，設立網(wǎng)絡監(jiān)察制度?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個技術性很強的媒體，又是一個社會性非常強的社區(qū)。這個社區(qū)呈現(xiàn)出這樣一種局面：一方面公眾可以在社區(qū)里暢所欲言，另一方面企業(yè)的聲音在這個社區(qū)里是缺失的，而企業(yè)自己創(chuàng)造的網(wǎng)絡社區(qū)又沒有公信力。針對這種情況，企業(yè)可以利用輿情監(jiān)控的技術手段在互聯(lián)網(wǎng)上及時監(jiān)測與企業(yè)相關的信息，及時對負面信息采取應對措施，將不利影響減小到最低。
2.對收集到的網(wǎng)絡信息進行分析評估。通過判斷危機產(chǎn)生的可能性大小及影響程度決定是否發(fā)出公關危機警報，警示企業(yè)進入公關危機狀態(tài)。這主要是對在網(wǎng)絡上可能或已經(jīng)引起危機發(fā)生的經(jīng)濟、文化、社會等環(huán)境因素的了解、評價和預測。通過對企業(yè)所在的外部環(huán)境的分析研究，掌握客觀環(huán)境的發(fā)展趨勢和動態(tài)，了解與危機事件發(fā)生有關的微觀動向，從而敏銳地察覺環(huán)境的各種變化。
3.與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體進行良好的溝通交流。企業(yè)可通過建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀、產(chǎn)品服務信息、部門設置及聯(lián)系方式等信息通過人性化的網(wǎng)絡界面在網(wǎng)站上，以增進公眾對企業(yè)的認識，并且給公眾留下良好印象；同時通過企業(yè)網(wǎng)站可與顧客、媒介、股東、員工、政府、社區(qū)、供應商、經(jīng)銷商建立起良好的溝通關系。
二、企業(yè)公關危機處理子體系
當企業(yè)公關危機爆發(fā)時，進行公關危機處理是公關危機管理最重要的內(nèi)容。公關危機處理就是要及時有效地控制危機局面，最大限度地減少危機對企業(yè)的潛在傷害，盡最大可能維護企業(yè)的形象和聲譽。企業(yè)公關危機處理得當可化危機為機遇，為企業(yè)贏公眾的好感，促進企業(yè)的發(fā)展；否則可能造成嚴重損失，甚至導致企業(yè)的倒閉，如巨能集團、三株等。
1.以最快的速度啟動公關危機處理計劃。公關危機處理團隊在危機發(fā)生后應立即開展工作，形成統(tǒng)一領導，進行有條不紊的公關危機處理。如果初期反應滯后，將會造成危機的蔓延和擴大。由于危機的產(chǎn)生具有突變性和緊迫性，任何防范措施也無法做到萬無一失，因此應做到隨機應變，針對具體問題隨時修正處理危機的方案。
2.以勇于承擔責任的態(tài)度處理公關危機事件。其實很多公關危機事件發(fā)生后，媒體與消費者甚至是受害者并不十分關心事件本身，更在意的是責任人的態(tài)度。冷漠、傲慢、推委等態(tài)度會增加公眾的憤怒，把事件本身的嚴重性放大，甚至轉(zhuǎn)移到企業(yè)的道德層面。因此，面對媒體和公眾對危機事件的詢問關注，企業(yè)應盡量陳述事實，避免對企業(yè)造成更大的損失。
3.開辟營造一個完備的危機公關網(wǎng)上新聞中心。危機公關網(wǎng)上新聞中心在內(nèi)容上至少應該包括危機概述、公司聲明、危機新聞稿等；在頁面設計安排上，盡量注意色彩和措辭的平和；人性化方面，界面要友好易用，便于記者下載新聞稿件和相關資料；在交互性上，可開通一個電子郵箱，注意與網(wǎng)民的互動，同時開通一個隨時有人接聽的電話等。
4.積極參與網(wǎng)絡主流媒體保持暢通的溝通渠道。通常網(wǎng)民只注意頭條和要聞，因此企業(yè)進行網(wǎng)絡媒體公關時應盡量將消息在重要網(wǎng)絡媒體的顯著位置，以取得網(wǎng)絡媒體公關的良好效果。比如在公關危機發(fā)生時，主動要求參與總裁在線、直播或獨家訪談等網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)欄目，以獲得最大最正面的曝光機會。
5.積極引導轉(zhuǎn)移媒體與公眾注意力。若企業(yè)確認危機發(fā)生確實是自己責任，企業(yè)一方面要坦承道歉以贏得民眾理解；另一方面從諸多指責中主動承認責任較輕的部分，積極主動的引開媒體和公眾的關注焦點，平息危機甚至把危機轉(zhuǎn)化成機遇。將危機轉(zhuǎn)化為機遇要求企業(yè)積極捕捉危機中的正面信息，將危機中后期的企業(yè)高知名度直接轉(zhuǎn)化為高美譽度。
三、企業(yè)公關危機恢復子體系
企業(yè)在公關危機后的主要任務是有針對性地對網(wǎng)上負面信息進行處理。目前越來越來的民眾通過搜索關鍵詞以獲取信息，因此當發(fā)生危機并被大肆報道之后，企業(yè)要迅速有效地消除負面報道的持續(xù)影響，最有效的方式就是對關鍵詞進行屏蔽，如企業(yè)可以通過廣告投放、直接付費的方式與搜索引擎巨頭合作，要求其通過技術手段對某些字眼屏蔽處理。如摩托羅拉爆炸事件、三鹿“毒奶粉”事件等當事企業(yè)都有進行過屏蔽負面報道的手段。
企業(yè)公關危機恢復階段是一個系統(tǒng)過程。公關危機得到妥善處理不等于危機已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)還必須恢復和重建良好的公眾形象。要針對形象受損的內(nèi)容和程度重點開展彌補形象缺陷的公共關系活動，如敞開企業(yè)的大門，歡迎公眾的參觀了解，密切保持與公眾的聯(lián)絡與交往；在企業(yè)網(wǎng)站上公布企業(yè)新的工作進展和經(jīng)營狀態(tài)；研發(fā)出質(zhì)量更好的產(chǎn)品和提供一流的服務，從根本上改變公眾對企業(yè)的不良印象。
四、企業(yè)公關危機總結(jié)子體系
危機過后，企業(yè)應對內(nèi)外信息環(huán)境進行分析，總結(jié)引發(fā)危機的原因，盡快制定解決方案并加以實施，以防止再次引發(fā)企業(yè)的危機。其次要對企業(yè)危機預警系統(tǒng)進行修正，分析企業(yè)現(xiàn)有的行為是否能真正阻止或遏制危機的再次產(chǎn)生，以使企業(yè)盡快走上良性發(fā)展的道路。
1.對危機事件進行調(diào)查分析。對引發(fā)危機的成因、預防和處理措施的執(zhí)行情況進行系統(tǒng)地調(diào)查分析。特別是對公關危機是以什么樣的方式傳播擴散，主流媒體是如何報導此次公關危機事件，網(wǎng)民及大眾對此次公關危機的態(tài)度等都要進行深入分析。只有這樣，才能對將來企業(yè)應對公關危機時做出及時準確的判斷與決策提供參考。
2.對危機管理工作進行全面評價。對危機管理工作進行全面評價主要包括對預警系統(tǒng)的組織和工作程序、危機處理計劃、危機決策等各方面的評價，要詳盡地列出危機管理工作中存在的各種問題，如網(wǎng)絡宣傳與監(jiān)控是否到位，公關危機爆發(fā)時企業(yè)處理網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)民的反應是否及時有效，是否充分利用網(wǎng)絡消減網(wǎng)絡對此次公關危機的負面影響等。
3.改進危機處理預案。對危機涉及的各種問題綜合門類分別提出修改措施，改進企業(yè)的經(jīng)營管理工作，并責成有關部門逐項落實；同時完善企業(yè)危機管理內(nèi)容，并以此教育員工，警示同行。特別是針對企業(yè)公關危機，如何進行有效地網(wǎng)絡監(jiān)管與分析，應對預案進行及時修改。
五、結(jié)論
隨著外部環(huán)境日益復雜和多變，通訊技術日益發(fā)達，網(wǎng)絡力量的壯大及網(wǎng)絡媒體的推波助瀾，企業(yè)危機事件越來越呈現(xiàn)出多發(fā)性特征，其影響層面也不斷擴大。危機管理之父Mitroff指出：“危機已經(jīng)成為一種自然現(xiàn)象，它不再是今日社會異常的、罕見的、任意的或者的特征，危機根植于今日社會的經(jīng)緯之中?！本W(wǎng)絡時代企業(yè)危機的頻發(fā)印證了這一點。因而在網(wǎng)絡時代企業(yè)構(gòu)建自己的公關危機管理體系已成了當務之急，企業(yè)公關危機管理體系應成為企業(yè)組織管理不可或缺的重要組成部分。
市場千變?nèi)f化、危機無處不在，我們無法阻止危機的發(fā)生，但是我們可以深度把握危機發(fā)生特點以及擴散的邏輯，從而找到危機處理的最佳策略，使每一次危機都變成對企業(yè)成長的一種考驗與砥礪，使企業(yè)在公關危機的磨煉中更為成熟與強大。
參考文獻：
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