發(fā)布時間：2023-08-07 17:20:02
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新時代的發(fā)展趨勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)時代 知識經(jīng)濟(jì)管理 特征 發(fā)展趨勢
知識經(jīng)濟(jì)起源于上世紀(jì)八十年代，在經(jīng)歷過高科技革命和冷戰(zhàn)之后，國際社會的競爭焦點轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動了新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新成為了企業(yè)甚至是國家的核心競爭力，知識經(jīng)濟(jì)的影響力是巨大的，人類社會受到前所未有的沖擊。
一、知識經(jīng)濟(jì)時代的特征
知識經(jīng)濟(jì)顧名思義是基于知識產(chǎn)生的，它與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式不同，因此知識經(jīng)濟(jì)時代有其鮮明的特征。首先是知識本身的特殊性。沒有人可以準(zhǔn)確衡量知識在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所代表的角色以及所起到的作用。知識在經(jīng)濟(jì)活動中更為具象的闡述為信息，創(chuàng)新能力還是觀念，這些都沒有定論，那么知識變成為了服務(wù)的源泉，不是指服務(wù)本身。其次，在知識經(jīng)濟(jì)時代，生產(chǎn)要素的定義界限已經(jīng)沒有那么清晰。全球一體化的經(jīng)濟(jì)模式改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)者之間的界限遠(yuǎn)沒有原來那么清晰。第三，知識經(jīng)濟(jì)時代依然受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，包含好的影響與壞得影響，例如原來資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的環(huán)境污染。知識經(jīng)濟(jì)在適應(yīng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響同時還需要改變現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。最后，知識經(jīng)濟(jì)時代需要做更多的投資分析，考慮更多的因素。知識經(jīng)濟(jì)時代的投資要與現(xiàn)代會計制度區(qū)別開來，未來企業(yè)將面臨更多的是無形的投資，例如網(wǎng)絡(luò)投資，這一類投資都是很難以現(xiàn)實的物質(zhì)環(huán)境衡量的經(jīng)濟(jì)活動。
二、新經(jīng)濟(jì)時代下的知識經(jīng)濟(jì)管理
知識經(jīng)濟(jì)管理主要可以分為三個階段：創(chuàng)造知識，發(fā)現(xiàn)知識，傳遞知識，這三個階段組成了知識經(jīng)濟(jì)管理體系的主要內(nèi)容。知識經(jīng)濟(jì)管理可以利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，例如信息傳遞，工作流程和復(fù)制技術(shù)的改變。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識到知識經(jīng)濟(jì)管理是未來企業(yè)競爭的核心競爭力，因為知識管理具有較多益處。知識改變命運(yùn)，當(dāng)然企業(yè)命運(yùn)的改變在新的經(jīng)濟(jì)時代很大程度上依靠知識。知識可以全面提升企業(yè)人員的綜合素質(zhì)，進(jìn)而提高員工的工作效率，最終提升企業(yè)經(jīng)營效益知識經(jīng)濟(jì)管理企業(yè)并不遙遠(yuǎn)，近十幾年來，通過我國政府單位以及國有大型企業(yè)的不斷努力，已經(jīng)為知識經(jīng)濟(jì)管理積累了一定的經(jīng)驗、數(shù)據(jù)，以及規(guī)章制度，企業(yè)通過知識經(jīng)濟(jì)管理在競爭激烈占有一席之地。
三、新經(jīng)濟(jì)時代知識經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢
1.加強(qiáng)創(chuàng)造價值與核心能力的培養(yǎng)
創(chuàng)造價值是新的經(jīng)濟(jì)時代的鮮明特征，它是在能力基礎(chǔ)之上建立的競爭模式，集體的價值來源于組織中的每一個個體。因此，企業(yè)在尋求自身發(fā)展的同時務(wù)必要加強(qiáng)能力的培養(yǎng)，在培養(yǎng)的同時還要積極發(fā)展創(chuàng)造價值以及核心能力。以解決問題與改善現(xiàn)狀為目標(biāo)，可以延伸到企業(yè)的人力資源管理，在新的經(jīng)濟(jì)時代，人力資源管理的重點在于人員創(chuàng)造價值的能力和解決問題的能力。當(dāng)然，目前在知識經(jīng)濟(jì)的管理過程中，創(chuàng)造價值存在一定的風(fēng)險，這個風(fēng)險是指企業(yè)在人才管理中伴隨著人員的流動，會給企業(yè)發(fā)展帶來財政與競爭的風(fēng)險。在知識經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢中，企業(yè)的核心技術(shù)人員必將成為發(fā)展趨勢的佼佼者。
2.中層管理者組織地位的確定
知識經(jīng)濟(jì)管理強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，所以在組織管理中，中層管理者務(wù)必要扮演好具體落實創(chuàng)新管理決策的角色。知識經(jīng)濟(jì)管理趨勢必然是自上而下和自下而上的雙向管理的模式。自上而下的管理模式是基于傳統(tǒng)的管理模式，但是知識經(jīng)濟(jì)的管理過程中要在此基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，此創(chuàng)新需要組織中的高層管理者發(fā)動，由中層管理者具體落實，起傳達(dá)信息的作用。自下而上的管理則是知識經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理模式。因為知識創(chuàng)造起源于具備創(chuàng)新精神的個人，高層管理者在其中只是起到指引的作用，知識主要集中在個體之中，隱性的在小范圍內(nèi)流傳，溝通方式的選擇也是符合組織人員偏好的，如此依賴，可以節(jié)省很多的因為溝通障礙造成的時間浪費(fèi)。
3.知識經(jīng)濟(jì)將成為未來企業(yè)的核心競爭力
知識經(jīng)濟(jì)管理是企業(yè)參與行業(yè)競爭的基礎(chǔ)保證，隱性知識的共享成為企業(yè)知識經(jīng)濟(jì)管理最大的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)一旦邁入知識經(jīng)濟(jì)管理的步伐，便可以將管理重點轉(zhuǎn)移到如何激發(fā)員工的創(chuàng)造能力。一個成功的企業(yè)知識的變現(xiàn)形式應(yīng)該是分散的而不是聚攏的，因為分散的知識有利于循環(huán)利用。知識經(jīng)濟(jì)管理可以最大程度的激發(fā)員工創(chuàng)新的積極性，也便于企業(yè)的人員管理，最終可以使得企業(yè)的監(jiān)督機(jī)制淡化甚至是消除。
四、結(jié)語
新經(jīng)濟(jì)時代下，知識經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢對于人類社會的發(fā)展都具有重要作用。科學(xué)技術(shù)給人類文明生活帶來的改變是巨大的，相信知識經(jīng)濟(jì)管理給知識經(jīng)濟(jì)時代造成的影響也是不可忽視的，相信知識經(jīng)濟(jì)管理會給企業(yè)以及人類帶來超乎想象的改變。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘連鄉(xiāng)，葉傳財，韋凱華.新經(jīng)濟(jì)時代知識經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展趨勢研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（2）
[2]杜慧珠.知識經(jīng)濟(jì)時代知識管理發(fā)展趨勢[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2005（3）
傳統(tǒng)律師是神秘的?！堵蓭煼ā方孤蓭熥鰪V告。由于嚴(yán)重的信息不對稱，律師的業(yè)務(wù)水平、既往業(yè)績、職業(yè)道德表現(xiàn)甚至姓名、聯(lián)系方式等成為當(dāng)事人的“稀缺資源”。當(dāng)事人委托律師，更多依靠小范圍的口口相傳或者通過“熟人圈子”進(jìn)行搜尋。自由與公開是網(wǎng)絡(luò)的天性。網(wǎng)絡(luò)使得法律知識與律師的信息變得透明，而這種透明化的信息給傳統(tǒng)律師帶來的沖擊將是巨大的。律師名片曾經(jīng)是律師們最有效的營銷工具，但是在不久的將來，律師名片可能消失，或者其存在的價值僅僅在于印在名片下沿的“http／／www…”。當(dāng)事人的法律知識水平得到了很大的提高，由于知識的碎片化，當(dāng)事人雖然沒有經(jīng)過法學(xué)的系統(tǒng)訓(xùn)練，但是其對某個或某些法律問題通過網(wǎng)絡(luò)所掌握的知識可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個普通律師。在當(dāng)事人看似無意的咨詢中，他／她已經(jīng)將面前的律師稱了一個“重量”。當(dāng)事人尋找律師不再盲目、無措，而變得精準(zhǔn)化。目標(biāo)律師的專業(yè)特長、既往業(yè)績、行業(yè)聲譽(yù)、畢業(yè)院校、文憑高低等，在網(wǎng)絡(luò)基本可以得到答案。當(dāng)事人的選擇范圍也擴(kuò)大了，外地的尤其是大城市的律師網(wǎng)絡(luò)化水平更高，往往也成為當(dāng)事人的選擇對象。選擇對的，而不是近的，會成為網(wǎng)絡(luò)時代當(dāng)事人的重要原則。網(wǎng)絡(luò)時代信息透明化給律師帶來的最大的挑戰(zhàn)莫過于當(dāng)事人對律師執(zhí)業(yè)過程中職業(yè)道德的監(jiān)督力的加強(qiáng)。由于歷史的原因，我國律師業(yè)發(fā)展時間短，法律服務(wù)市場不完善，律師在執(zhí)業(yè)中的失范行為很常見①。但是在傳統(tǒng)社會中，當(dāng)事人籠罩在律師的所謂權(quán)威、專業(yè)的霧靄中，對這些失范行為難以覺察，即使發(fā)覺了，由于投訴、維權(quán)的艱難，也大多理性地選擇了放棄。然而，網(wǎng)絡(luò)時代這一切將根本性改變。首先，當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)的幫助下快速覺醒。以收費(fèi)為例，當(dāng)事人可以輕而易舉地在網(wǎng)絡(luò)找到《律師收費(fèi)辦法》，進(jìn)而檢視自己聘請的律師是否存在超標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)、私自收費(fèi)等不規(guī)范行為。其次，當(dāng)事人維權(quán)的渠道變得通暢起來。針對律師的失范行為，各地律協(xié)以及司法部門的律師管理處均在相關(guān)網(wǎng)站公布了投訴電話、網(wǎng)上投訴欄目、投訴郵箱等。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督尤其強(qiáng)大，被網(wǎng)絡(luò)曝光的律師不僅可能受到相關(guān)部門的處罰，更為嚴(yán)重的是將被釘上“網(wǎng)絡(luò)恥辱柱”，任何人都可以搜索到相關(guān)報道，閱讀并對之進(jìn)行評論，甚至在若干年之后。最后，當(dāng)事人的監(jiān)督成本大大下降。相對于傳統(tǒng)的千辛萬苦上門投訴，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督或通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投訴的成本基本可以忽略。
網(wǎng)絡(luò)時代我國律師業(yè)的新變化
由于網(wǎng)絡(luò)時代對律師業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，我國律師業(yè)的某些變化在所難免。首先，律師界新老代際更替加快，老一代律師在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)面前顯得“笨手笨腳”而加速其被市場淘汰的進(jìn)程②。這種“笨手笨腳”并非僅僅指老一代律師在電腦鍵盤面前的手足無措和對電子郵件的堅決抵制，更多的是指他們由于不精通電腦和網(wǎng)絡(luò)操作，難以通過信息化技術(shù)去更新自己的法律知識，難以運(yùn)用信息化技術(shù)去為自己的當(dāng)事人服務(wù)，而對于一些新興的法律服務(wù)領(lǐng)域比如電子商務(wù)法律問題，更是怯于接近。其次，競爭加劇，年輕律師的成長之路將更加艱難。老一代律師的加快退出，并不代表就是年輕律師的更多機(jī)會，相反，年輕律師由于資歷淺、經(jīng)驗不足、社會資源缺乏等原因，優(yōu)質(zhì)的法律業(yè)務(wù)資源離他們更加遙遠(yuǎn)。利益最大化的當(dāng)事人將盡可能通過各種方式去獲取目標(biāo)律師的信息，但年輕律師在網(wǎng)絡(luò)行走的痕跡并不多見，而那些經(jīng)驗更豐富，有著更多網(wǎng)絡(luò)曝光率的成熟律師，很快就吸引了當(dāng)事人的目光，并輕易地將案源摘走。第三，跨區(qū)域辦案成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得法律業(yè)務(wù)資源進(jìn)一步向“知名律師”與中心城市轉(zhuǎn)移，低端律師將被市場所淘汰，“村鎮(zhèn)律師”生存空間進(jìn)一步受到擠壓。低端律師，這里包含從事低端業(yè)務(wù)的“草根律師”，也包括中國曾經(jīng)大量存在的“黑律師”、“關(guān)系律師”，他們沒有律師資格，依恃一些粗淺的法律知識和某種特殊的人際關(guān)系，從事律師業(yè)務(wù)。他們對外以律師自居，以此欺騙當(dāng)事人，而在案件處理過程中，往往追求法外手段，甚至與一些司法人員勾結(jié)，枉法裁判③。在網(wǎng)絡(luò)時代，他們的“非律師”身份變得難以掩蓋，而網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的巨大壓力，也使得司法人員不再敢于顛倒黑白。有些律師懷著美好的理想走向廣大的農(nóng)村，希望能夠開辟出一片法律服務(wù)的廣闊天地，然而這種理想必然被現(xiàn)實擊得七零八落，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在其中也將發(fā)揮推波助瀾的作用。中國農(nóng)村的法律糾紛大抵可以分為四種，第一種是基本無法通過法律解決的，比如環(huán)保問題、土地權(quán)屬爭議；第二種是基本無需通過法律解決的，比如鄰里糾紛，更多的是武力解決或者內(nèi)部調(diào)停①；第三種是可以也需要通過法律解決的，但是由于成本高昂，村民因為缺乏對律師服務(wù)的“有效購買力”而選擇其他更加符合“習(xí)慣法”的解決途徑；最后剩下的一部分，如果真是“優(yōu)質(zhì)資源”，當(dāng)事人會傾向于委托城市的“大律師”，而對于一些平常的法律糾紛，網(wǎng)絡(luò)的普法效應(yīng)足以指點他們的出路。
我國律師（業(yè)）的救贖
論文關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì) 營銷 發(fā)展趨勢
進(jìn)入21世紀(jì)，一個嶄新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式開始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識和高新技術(shù)為主要特征，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。
所謂新經(jīng)濟(jì)，主要是以美國經(jīng)濟(jì)為代表的發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念，即那種持續(xù)高增長、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的主要特征是：(1)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競爭日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比。新經(jīng)濟(jì)呈非線性增長趨勢。
新經(jīng)濟(jì)是一個嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨特的重大作用。新經(jīng)濟(jì)是一種召喚，它呼喚每個民族擴(kuò)大視野。銳意進(jìn)取。
在新經(jīng)濟(jì)時代，每個企業(yè)如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對新經(jīng)濟(jì)時代營銷的發(fā)展趨勢的認(rèn)識，以下談?wù)勛约旱恼J(rèn)識體會。
趨勢一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時代營銷的核心
創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟(jì)的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使得技術(shù)擴(kuò)散的速度加快，因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競爭實力，就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場中站穩(wěn)腳跟。與此同時，技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場競爭的加劇而日趨強(qiáng)化。在這種形勢下，開發(fā)自己的技術(shù)，提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了新經(jīng)濟(jì)時代的基本要求。
(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長的基礎(chǔ)
在新經(jīng)濟(jì)社會。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是可持續(xù)的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，可以說產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因為，產(chǎn)品創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)自我成長過程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開發(fā)新產(chǎn)品，力圖向市場投入更多的新產(chǎn)品，擴(kuò)大本企業(yè)的產(chǎn)品市場份額。某類產(chǎn)品市場占有率的提高?？梢允蛊髽I(yè)獲得更高的利潤特別是新開發(fā)的產(chǎn)品，一般技術(shù)含量高，多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場，必然使企業(yè)獲得高收入，這對企業(yè)的成長無疑會起到很大的作用。
(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護(hù)企業(yè)的競爭地位。
一般說來，產(chǎn)品競爭雙方都力圖通過新產(chǎn)品開發(fā)去取得某一特定市場的主導(dǎo)或支配地位。例如，當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類似產(chǎn)品，參加市場競爭在幾個月之內(nèi)類似LITE的新產(chǎn)品有40多個，但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果其他公司都無法取代米勒公司在這一市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時候，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能，則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機(jī)會。以北美為例，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對酒類的偏好發(fā)生改變。人們不再像過去那樣喜歡飲烈性酒時，便爭先開發(fā)出品類繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外，近些年，在工業(yè)市場上由于能源的短缺和人們對環(huán)境污染的愈加重視，現(xiàn)在很多廠家都把新產(chǎn)品的開發(fā)方向放到了高效、低耗、無污染的綠色產(chǎn)品的開發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場和環(huán)境的變化，因此，也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。
趨勢二：新經(jīng)濟(jì)的營銷是體驗營銷
在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)更重視顧客的體驗、感覺。企業(yè)站在消費(fèi)者的立場，將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動五個點作為一種設(shè)計思考的方式，根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷售環(huán)境，展現(xiàn)不同的體驗需求。廣告做到哪里就說哪里的話，把消費(fèi)者見物所思、見景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性，這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞，為充分掌握時代趨勢，近日在國內(nèi)大玩“體驗營銷”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗呈現(xiàn)而出，以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì)，就力推“歡樂歡笑每一刻”的品牌形象，一改過去的“歡樂美味，在麥當(dāng)勞”，“百分之百顧客滿意”，以及后來使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號，并以“完全用餐經(jīng)驗”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時段，針對不同的顧客群，提供“對口”服務(wù)，從而創(chuàng)造一種互動的歡樂氣氛，讓顧客覺得好玩、有情趣，用體驗來達(dá)到顧客滿意，進(jìn)而增加顧客重復(fù)購買，這也是造成國內(nèi)外許多小朋友對它情有獨鐘、忠誠度極高的原因所致。
這次麥當(dāng)勞推出的廣告，在體驗營銷上玩得更是精彩紛呈，可以說將體驗式營銷發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來看看，麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告：
第一則：在地鐵的車門旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個大的漢堡包，1：3語化的廣告語很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”，整張廣告簡潔明朗，一目了然，賣點很是突出，讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門的一開一合，就會讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。
第二則：在地鐵車?yán)锏倪M(jìn)口處位置，也有一則廣告，廣告語也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想，車門一開，誰不往里走呢?
第三則：在地鐵車內(nèi)的對門位置，一包薯條放在廣告的一側(cè)，仍是配以醒目的廣告語——“站臺人多不要緊，薯條越多越開心!，，沒錯，就連我們在車上擠來擠去，這種滋味，它都知道!，．
第四則：還有一幅貼在車窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人。看看，這則體驗廣告替我們把體驗都說出來了，絕!
第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了，廣告語——“站站都想吃”，每一個“站臺”都是麥當(dāng)勞在中國推出的產(chǎn)品．逐個相繼標(biāo)出，并用連線串起，“巨無霸、薯條、麥辣雞翅、麥樂雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂園餐”?！?/p>
麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說哪的話，讓消費(fèi)者感受、留下印象，以至產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
體驗營銷是21世紀(jì)營銷最有力的秘密戰(zhàn)斗武器，它與消費(fèi)者的溝通和互動最有力，誰能牢牢地把握，淮就會討得消費(fèi)者的歡心。這種體驗式營銷的實施，可以讓品牌更有競爭力!
趨勢三：高科技產(chǎn)品大行其道
高科技是新經(jīng)濟(jì)時代營銷的基礎(chǔ)，新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟(jì)，使新經(jīng)濟(jì)成級數(shù)增長。在新經(jīng)濟(jì)社會中，隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快，它對新經(jīng)濟(jì)的量增效應(yīng)將由點到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢全面展開。新經(jīng)濟(jì)是一種信息經(jīng)濟(jì)，是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，是未來主宰人類社會方方面面的“朝陽經(jīng)濟(jì)”。隨著高科技因素在經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的含量不斷提高，經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然會飛躍到以知識技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場營銷管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢專家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：在20世紀(jì)時，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見不鮮，21世紀(jì)的改革步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的速度，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來的進(jìn)步，遠(yuǎn)勝于過去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍。可見，未來高科技營銷管理將是企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的重點。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會越來越高。高科技產(chǎn)品在市場總體份額中逐漸超過傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點上完全不同于傳統(tǒng)營銷強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場需求之后而確定供給的模式。
產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費(fèi)者對高科技產(chǎn)品認(rèn)識不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗，促成高科技市場營銷環(huán)境充滿風(fēng)險和不確定性。營銷人員無法按照常規(guī)預(yù)測、把握該市場對新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤高、風(fēng)險也高的原由。
顯而易見，高科技營銷除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險性經(jīng)營之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因為服務(wù)體系不止是解決客戶對高科技產(chǎn)品缺乏了解和購買的后顧之憂，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競爭最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。
總之，高科技給我們帶來的啟示是，高附加值的產(chǎn)品能夠以高價銷售，能夠在滿足顧客的同時，給企業(yè)帶來豐厚的利潤。
趨勢四：網(wǎng)絡(luò)世界，連接未來
21世紀(jì)人類迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時代，商業(yè)過程的高度自動化和網(wǎng)絡(luò)化將市場營銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)真正的虛擬營銷。電子商務(wù)改變了工業(yè)時代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開展在網(wǎng)上建立全新的分銷模式。
數(shù)字化分銷渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者或用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購買行為。
在網(wǎng)上購物不僅可以節(jié)省時問，方便快捷，而且還省錢省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計，1992年全球網(wǎng)上購物總值達(dá)50億美元，而到1998年已增長30倍，總額達(dá)1500億美元。
2003年6、7月間，浙江舉辦國內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會相融合。結(jié)果，網(wǎng)交會能量驚人，短短一個月吸引參展企業(yè)5千多家，參展產(chǎn)品涉及30多個行業(yè)2萬多種，頁面訪問量累計達(dá)2千多萬次，其中國外訪問量占14．6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14．2億元，當(dāng)月實際成交量就達(dá)到4．57億元。
隨著競爭的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識到要保持競爭優(yōu)勢必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒有任何一個企業(yè)可以靠單干保持競爭優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營銷的重點從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨立組織問的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營銷向網(wǎng)絡(luò)組織型營銷模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開發(fā)與供應(yīng)商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營銷伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個價值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來優(yōu)勢。
趨勢五：速度經(jīng)營、快速致富
【關(guān)鍵詞】圖形界面 設(shè)計用戶體驗 新交互媒介
引言
圖形用戶界面（Graphioal User Interface，簡稱GUI，又稱圖形用戶接口）是指采用圖形方式顯示的操作用戶界面。GUI是一種結(jié)合計算機(jī)科學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)，及各商業(yè)領(lǐng)域需求分析的人機(jī)系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)人、機(jī)、環(huán)境三者作為一個系統(tǒng)進(jìn)行總體設(shè)計。GUI的理念最初體現(xiàn)在施樂（Xerox）公司開發(fā)的ALTO和STAR計算機(jī)的操作系統(tǒng)上，在20世紀(jì)80年代由個人計算機(jī)浪潮的發(fā)展推動了圖形界面的大行其道，例如蘋果公司開發(fā)的Lisa和Macintosh操作系統(tǒng)在商業(yè)推廣領(lǐng)域的成功，此后微軟公司推出的Windows系統(tǒng)更是把圖形用戶界面的設(shè)計水準(zhǔn)推向了新的高度，人們從此不再需要死記硬背大量的命令，取而代之的是可以通過窗口、菜單、按鍵等方式來方便地進(jìn)行操作，極大地方便了非專業(yè)用戶的使用。如今，隨著計算機(jī)和手持終端數(shù)碼設(shè)備的發(fā)展和應(yīng)用軟件消費(fèi)需求的日益繁榮，GUI在人機(jī)交互方面得到了極其廣泛的應(yīng)用。但同時信息數(shù)碼科技又不斷受到定位器、傳感器等其他硬件科技飛速發(fā)展的影響，因此目前GUI的設(shè)計理念在迎來新的創(chuàng)新發(fā)展契機(jī)的同時也呈現(xiàn)出豐富多樣的面貌。
1 當(dāng)今時代交互產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境
1.1 交互界面應(yīng)用的載體豐富多樣
GUI最初誕生的時代，幾乎都是應(yīng)用于計算機(jī)顯示屏幕的操作界面設(shè)計，在此之后的幾十年間，信息科技飛速發(fā)展，數(shù)碼設(shè)備得到了廣泛普及應(yīng)用，工業(yè)產(chǎn)品也變得越來越智能，圖形界面的使用已經(jīng)包圍了現(xiàn)代人生活的各個角落。最具代表意義的就是移動電話、掌上電腦等具備復(fù)雜交互界面的手持?jǐn)?shù)碼終端。移動電話已經(jīng)由最初簡單的功能手機(jī)發(fā)展到了智能手機(jī)時代，同掌上電腦一樣可以自主裝載多種多樣的應(yīng)用軟件。據(jù)2012年底美國市場研究公司Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)保有量突破10億大關(guān)，達(dá)到10.38億部。同時該公司分析師認(rèn)為，下一個10億或許只需3年就將實現(xiàn)。伴隨著在豐富多樣的數(shù)碼設(shè)備上應(yīng)用，數(shù)量和種類浩如煙海的各種操作系統(tǒng)界面和軟件、網(wǎng)頁界面成為GUl應(yīng)用的新載體。因此，與以往主要應(yīng)用在計算機(jī)操作界面上不同，當(dāng)今時代GUl應(yīng)用的載體新奇多樣，根據(jù)具體產(chǎn)品的使用需求不同就會面臨不同的設(shè)計挑戰(zhàn)。
1.2 GUI不再是主流的單一交互媒介
在21世紀(jì)，微電子與傳感器技術(shù)的發(fā)展拓寬了交互設(shè)計的領(lǐng)域，交互設(shè)計師不必再拘泥于屏幕之上進(jìn)行設(shè)計。TUI（實體界面）、物聯(lián)網(wǎng)、AR（虛擬現(xiàn)實）等概念讓交互設(shè)計的空間擴(kuò)充到生活中的眾多領(lǐng)域。例如AR技術(shù)就可以讓人們把現(xiàn)實生活與虛擬世界相結(jié)合在一起，產(chǎn)生復(fù)雜而有趣的交互行為。在與此類似的許多技術(shù)產(chǎn)品中，人們嘗試在空間中通過多種媒介方式與機(jī)器實現(xiàn)信息交流，依靠多種信息交流渠道的實現(xiàn)，人與機(jī)器的交流行為擁有了更多的可能性，同時也更加便捷。由于在這些綜合交互形式的產(chǎn)品當(dāng)中GUI已不再是人們唯一依靠的與機(jī)器交流的媒介，GUI作為以往最先進(jìn)的主流人機(jī)交互媒介形態(tài)的位置受到越來越多高新科技的沖擊。
1.3 用戶對于交互產(chǎn)品的使用體驗越發(fā)挑剔
在工業(yè)時代，人們面對的是企業(yè)策劃開發(fā)的產(chǎn)品，這個時候的情況往往是人去習(xí)慣機(jī)器的脾氣，一些需要復(fù)雜操作的機(jī)器常常因為別扭的設(shè)計而將人與機(jī)器的交流弄得一團(tuán)糟。而進(jìn)入到信息時代，人與機(jī)器的交流經(jīng)過幾十年的過渡，在這過程中逐漸總結(jié)出許多良好的交互設(shè)計經(jīng)驗，人與機(jī)交流越來越輕松。企業(yè)對于產(chǎn)品的交互設(shè)計不斷改進(jìn)，具備優(yōu)秀用戶體驗的產(chǎn)品層出不窮，人們對于產(chǎn)品的交互設(shè)計要求也越來越挑剔。以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為例快速更新迭代已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的一種生存策略，據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)分析，在最近兩年大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件已經(jīng)進(jìn)入到一月一升級補(bǔ)丁的迭代速率。因此，信息時代的用戶對產(chǎn)品不再是逆來順受，而是越發(fā)挑剔，交互設(shè)計取悅用戶的難度增大。
2 GUI在當(dāng)前交互設(shè)計中的應(yīng)用類型
2.1 基于屏幕的設(shè)計
基于屏幕的交互設(shè)計是傳統(tǒng)的交互設(shè)計領(lǐng)域，是指一切顯示在屏幕上的交互系統(tǒng)設(shè)計。這是GUI設(shè)計的主流領(lǐng)域，也是目前交互設(shè)計行業(yè)中商業(yè)化最成熟的領(lǐng)域，目前市場上的絕大多數(shù)信息交互設(shè)計產(chǎn)品都是基于屏幕界面的設(shè)計。電腦界面、帶有屏幕的工業(yè)產(chǎn)品以及掌中設(shè)備都是此類交互設(shè)計系統(tǒng)的應(yīng)用平臺。這些平臺衍生出軟件界面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、手持終端界面設(shè)計等多個設(shè)計門類。觸摸屏的發(fā)展使得手指操控成為主流，這種趨勢使得CUI設(shè)計獲得了更多變革的機(jī)會，提供了更大可能的交互樂趣。最具代表性的例子當(dāng)屬蘋果公司推出的iPhone、iPad、iTouch等產(chǎn)品。其操作系統(tǒng)iOS最初是設(shè)計給iPhone使用的，后來陸續(xù)套用到iPod touch、iPad以及Apple TV等蘋果產(chǎn)品上。iOS的面世帶給用戶極佳的交互體驗，其界面風(fēng)格清新素雅、親和友好，每一個視覺元素都讓人感覺設(shè)計精細(xì)、極具質(zhì)感。這個系統(tǒng)將GUI的設(shè)計水準(zhǔn)提升到一個新的高度，很大程度上影響和推動了后來屏幕界面設(shè)計行業(yè)的圖標(biāo)和圖形設(shè)計發(fā)展。
2.2 交互產(chǎn)品設(shè)計
從廣義上看，交互產(chǎn)品的范疇很大，只要是與人發(fā)生交互行為的產(chǎn)品都可以稱之為交互產(chǎn)品，比如一個燃?xì)庠罹?、一臺洗衣機(jī)、一個網(wǎng)站、一個游戲都可以被理解為交互產(chǎn)品。而這里分析的產(chǎn)品是狹義的產(chǎn)品，即工業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品。交互產(chǎn)品設(shè)計可以看作是交互設(shè)計在狹義工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的延伸，也可以看作是工業(yè)設(shè)計發(fā)展的一個新階段。在這一領(lǐng)域，GUl不如在屏幕界面設(shè)備上應(yīng)用頻繁，但也常作為交互媒介形態(tài)之一來使用。伴隨物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、RFID技術(shù)以及各類傳感器的使用，傳統(tǒng)產(chǎn)品的人機(jī)交流方式有了新的突破點。尤其在交互家居設(shè)計、新媒介娛樂產(chǎn)品與公共空間內(nèi)的交互產(chǎn)品設(shè)計比較多見。例如三星SmartTV就是應(yīng)用了多種人機(jī)交流模式，作為一款智能電視機(jī)SmaGTV具備體感識別功能，用戶通過語音或簡單的手勢就可以完成開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺甚至上網(wǎng)瀏覽或搜索等復(fù)雜的功能，甚至通過面部識別，用戶可以直接登錄網(wǎng)絡(luò)。2010年微軟推出的體感游戲產(chǎn)品外設(shè)Kinect更是徹底顛覆了傳統(tǒng)游戲的單一操作方式，使人機(jī)互動的理念更加徹底的展現(xiàn)出來。在游戲示范中，玩家們用腳踢僅存在于屏幕中的足球，并用伸手設(shè)法攔阻進(jìn)球。在駕駛游戲中，玩家轉(zhuǎn)動想像中的方向盤來操控電視游戲中的賽車。在繪畫游戲，玩家則是說出顏色―“藍(lán)色”或“淺褐色”―然后搖擺雙臂來在數(shù)碼式畫板上飛濺一片油漆。諸如此類的產(chǎn)品為用戶打開了一個三維世界的操控空間，傳統(tǒng)GUI平面模式的形態(tài)其實已經(jīng)發(fā)展為三維的圖像，這讓使用者與機(jī)器的交流體驗更加真實，更加接近現(xiàn)實世界的操作習(xí)慣。
2.3 其他體驗服務(wù)中的交互設(shè)計
體驗式服務(wù)設(shè)計是當(dāng)前交互設(shè)計師關(guān)注的焦點之一，在服務(wù)設(shè)計中設(shè)計對象不再是一件產(chǎn)品或者一個界面，而是為用戶提供的整個服務(wù)流程。服務(wù)設(shè)計與交互設(shè)計的關(guān)系也很密切，服務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計往往包含著交互設(shè)計的內(nèi)容，而GUI交互理念也往往在其中扮演重要角色。比如在經(jīng)常借助新數(shù)字媒體技術(shù)來增強(qiáng)體驗效果的展示設(shè)計領(lǐng)域，就對體驗服務(wù)中的GUI設(shè)計非常重視。Infel智能數(shù)字零售標(biāo)牌設(shè)備及創(chuàng)新應(yīng)用就是一款創(chuàng)新的交互展示平臺，該產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于單向信息的和展示，觸摸式信息查詢、體感試衣系統(tǒng)、體感手勢控制櫥窗，互動導(dǎo)航立牌、觸摸廣告櫥窗等應(yīng)用將增加用戶的停留駐足時間，零售商因此能獲得更多商機(jī)，甚至可以統(tǒng)計用戶購物喜好。
3 GUI在未來新交互媒介中的應(yīng)用趨勢展望
3.1 追求體驗更佳的視覺效果
從當(dāng)前圖形界面的設(shè)計來看，陰影效果、半透明、動態(tài)效果、擬物環(huán)境是主流的視覺效果增強(qiáng)手段，但伴隨軟硬件技術(shù)的發(fā)展，更精細(xì)、更豐富的圖形效果和更逼真的質(zhì)感不斷的刺激這用戶的眼球，信息時代用戶對于數(shù)碼設(shè)備的擬真交互體驗期望值越來越高，這對于產(chǎn)品的視覺傳達(dá)效果提出了越來越嚴(yán)苛的要求。因此，未來的圖形界面設(shè)計應(yīng)當(dāng)更加注重視覺效果的優(yōu)化，在滿足輕松便捷的交流前提下，視覺效果能否帶給用戶良好的感受就成為產(chǎn)品的交互界面是否吸引用戶的一大關(guān)鍵因素。
3.2 在二維平面實現(xiàn)三維空間的圖形圖像操作
空間感在設(shè)計中的一個典型表現(xiàn)方式，就是打破平面感，用立體與三維方式來展現(xiàn)?？臻g感的設(shè)計一是可以增加炫酷和華麗，二是可以用于凸顯重要內(nèi)容。另外對于特殊交互產(chǎn)品而言，三維空間的圖形圖像交互模式可以帶給用戶更為便捷和更為接近現(xiàn)實世界操作方式的感受。因此，從這個角度看，借助AR（虛擬現(xiàn)實）、傳感器等科技來實現(xiàn)三維空間人機(jī)交流的交互媒介可以看做是傳統(tǒng)平面圖形界面設(shè)計在三維空間里設(shè)計理念的延伸。
3.3 用戶心理模型與產(chǎn)品實現(xiàn)模型更為接近
用戶心理模型與產(chǎn)品操作實現(xiàn)模式的重合度是衡量一個產(chǎn)品的用戶體驗是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)之一。相對傳統(tǒng)圖形界面設(shè)計受平面媒介和表現(xiàn)手段的限制而言，當(dāng)前圖形圖像交互媒介的實現(xiàn)手段豐富多樣。一方面，基于傳統(tǒng)平面模式的圖形界面設(shè)計在理解用戶的使用心理上已越加經(jīng)驗豐富，對用戶關(guān)注的細(xì)節(jié)更加用心；另一方面，伴隨三維交互媒介技術(shù)的成熟應(yīng)用，用戶對產(chǎn)品的操作方式更趨近于生活中的實際操作動作。因此，在未來圖形圖像交互媒介的設(shè)計將幫助用戶心理模型與產(chǎn)品實現(xiàn)模型更為接近。
3.4 圖形界面交互與其他科技交融發(fā)展
未來GUI在交互方式中的核心媒介地位不會動搖，因為人類的信息交流主要還是靠視覺獲取，但比重會下降，因為語音輸入、體感捕捉等其他交互形式的成熟發(fā)展，機(jī)器越來越智能，能夠理解的交流方式越來越多。因為，GUI作為一種成熟強(qiáng)大的交互媒介將與其他科技交融發(fā)展，但需要進(jìn)行復(fù)雜操作的交互媒介依然會以GUI為主，尤其是傳統(tǒng)的屏幕數(shù)字產(chǎn)品的仍然是GUI設(shè)計的主要領(lǐng)域。
結(jié)語
GUI從最初誕生到現(xiàn)在，從單純的屏幕交互設(shè)計到現(xiàn)在的綜合媒介，GUI與各大科技互相影響，互相促進(jìn)，發(fā)展到現(xiàn)在GUI概念已經(jīng)不在像之前那么簡單，單一，或許現(xiàn)在或?qū)鞧Ul應(yīng)該改個概念名稱，叫圖像交互媒介之類的，以新的形態(tài)和要求迎接未來信息交互產(chǎn)品的發(fā)展需要。
參考文獻(xiàn)
[1]羅仕鑒，朱上上.用戶體驗與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2010.
[2]李世國.體驗與挑戰(zhàn)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2009.
該研究中心位于馬里蘭州，離首都華盛頓不遠(yuǎn)，在它那2900公頃叢綠的農(nóng)場里，有梨園、桃園、蘋果園，種植的作物有大豆、甜菜、玉米、馬鈴薯和蕃茄，養(yǎng)殖的動物有羊、豬、乳牛等家禽和蜜蜂，此外還大量收集種類繁多的種子，昆蟲，寄生物，線蟲，真菌和細(xì)菌。
這里的工作人員既干農(nóng)活又搞科研，既象農(nóng)民又是科學(xué)家?？茽柌┦?，是一位從事研究工作的遺傳學(xué)家，15年來一直試圖培育一種可望振興美國甜菜工業(yè)的甜菜新品種。
種植甜菜的首要目的是為了取用它的主根?，F(xiàn)在無論什么品種的普通甜菜，當(dāng)你抓住它綠色的莖葉部分把它時，它總要帶出半公斤左右的泥土，科爾博士和他的工作人員找到了解決這個問題的辦法。他們培育出來的甜菜，只有一些分散在主根表面上的退化了的細(xì)根系，再沒有叢生成團(tuán)次生根，收獲這種甜菜時，只要用勁一拔，它就脫土而出，干干凈凈。
培植這種甜菜不僅是為了保持土壤，而且還為了減少收獲后使用機(jī)器的其他加工工序，節(jié)約費(fèi)用，防止在加工過程損害一些甜菜，因此這種新品種甜菜也就可以省錢。
科爾博士是典型農(nóng)民兼學(xué)者，他曾獲得克薩斯大學(xué)的博士學(xué)位，小時侯成長在一個曾飽受經(jīng)濟(jì)蕭條打擊的棉花和高梁種植農(nóng)場?，F(xiàn)在他仍然炫耀地戴著一頂舊草帽，活象“憤怒的葡萄”中的人物。他是一個埋頭于田間工作的人，每天大部分時間，從早晨七點鐘開始，它都在甜菜地里干活，直到中午才回實驗室吃點東西，難得坐下來寫點什么。
貝特茨維爾水果實驗室主任米克洛斯?福斯特有句言簡意賅的哲理：“如果你的實驗不成功，你可以一輩子吃個不?！?。他的這條哲理充分體現(xiàn)了貝特茨維爾科學(xué)家們的求實精神。米克洛斯?福斯特本人正是這樣身體力行的。他和貝特茨維爾的其他科學(xué)家從世界各地搜羅來各種梨樹、桃樹和蘋果樹，來研究它們各自的特性，然而最重要的是通過反復(fù)不斷地實驗和品嘗來改良品種，這兒的一棵俄羅斯梨樹，結(jié)的梨子太少，而且汁少渣多，那兒的一棵中國梨樹結(jié)的梨子倒是多不勝數(shù)，但全都酸溜溜的，才指甲那么大。
此刻福斯特最引以為榮是他們果園里那些矮小的果樹。他種了一行行的小桃樹和油桃樹。這些果樹都一米來高，枝繁葉茂，果實累累。味道好極了，又清涼又干甜?！鞍麡鋱@是將來的發(fā)展趨勢”，他斷言說。矮果樹占地少(在荷蘭和意大利，每公頃約種2500棵，在以色列每公頃可種10000棵)，遮陰面積小，所有葉子都能得到陽光充足的照射，因而可以為果樹提供更多的養(yǎng)料；如果為果樹噴灑農(nóng)藥，用手操作就行了，而且工作效率很高：尤為重要的是，可以站著收摘水果。
但是，當(dāng)福斯特談到組織培養(yǎng)時他的聲調(diào)更加充滿詩意：“我們有一個果園，里面的果樹全用組織培養(yǎng)法種植出來，這種方法很快就會取代自圣經(jīng)時代以來一直采用的嫁接法，即把蘋果樹或其他果樹的枝條嫁接到別種較堅實的枯木上”。
在組織培養(yǎng)室，那里干干凈凈光線充足，在一層層架子上放著皮氏培養(yǎng)皿和各種粗短的試管，里面正培養(yǎng)著處在各個生長階段的蘋果、黑莓、越桔和草莓的幼芽。
組織培養(yǎng)就是先從一棵具有你感興趣的特性的果樹取一個芽梢(稱分生組織)，把它種植在具有養(yǎng)份和生長激素的培養(yǎng)體里，它就會自己生出另一些新芽。把這些新芽分離開來，再移植到其他皮氏培養(yǎng)皿中，上述過程便會周而復(fù)始地進(jìn)行下去?！安捎眠@種中間培養(yǎng)法，在四個月之內(nèi)就可以生產(chǎn)出數(shù)千棵同樣的樹苗來”。福斯特又補(bǔ)充說，“它的最大優(yōu)點是，每一棵新苗至此都可以靠自己的根系生長起來而且只要細(xì)心照料就可以保證這樣培養(yǎng)出來的樹苗不會受到病毒的侵害。用老方法育種出來的樹苗就不敢打這個包票了?！?/p>
在實驗室外面，福斯特培植的蘋果不斷成熟，象一串串的葡萄，沉甸甸地壓的枝頭低垂，“這樣高的生產(chǎn)能力本身是有害的”，他說，“果實這樣豐碩，遇到大風(fēng)，對果樹本身是很危險的，因此，當(dāng)務(wù)之急就是要控制它們的生育，實行胚胎流產(chǎn)，舉蘋果樹為例。每一棵樹開花五天就結(jié)果，在開花到第三天，向它噴射生長調(diào)節(jié)激素，就可以打掉那些早生的果子，留下充分余地讓蘋果樹能夠均衡地生長結(jié)果”。
科學(xué)家們對付侵染性昆蟲的戰(zhàn)斗本身往往帶有某種幽默色彩。有一位昆蟲學(xué)家在靠近一排溫室的一塊小小的蕃茄地里張貼了一張警告：“本處蔬菜正進(jìn)行農(nóng)藥實驗，切勿采摘”!其實，所謂警告純系花招。這是研究者阻嚇路人，不要亂摘他的番茄，他現(xiàn)在研究用非化學(xué)方法來防治可惡的科羅拉多馬鈴薯甲蟲，這種甲蟲經(jīng)過多年繁殖，它的后代對最烈性農(nóng)藥都有抗藥性，甚至于滴滴涕也耐何它不得。人們利用化學(xué)方法防治它的各種試圖全歸失敗，現(xiàn)在這種甲蟲正把它的寄主范圍擴(kuò)展到番茄和茄子。隨著馬玲薯種植的向西擴(kuò)展，這種甲蟲的為害也擴(kuò)大了很多。
在貝特茨維爾，研究人員正在培植對這種甲蟲具有抵抗力的番茄和馬鈴薯的新品種，這些新品種再也不是馬鈴薯甲蟲開胃的美食了。有一種野生番茄對馬鈴薯甲蟲具有抵抗力，研究人員從中挑選適于園藝種植的一些品種，把它們與一些較好的培育品系雜交，生物法防治為解決蟲害問題提供了又一種途徑，該所的科學(xué)家正積極開展這方面的研究工作。一個引人矚目的方案是放養(yǎng)昆蟲的寄生蟲。比如，墨西哥瓢蟲是一種為害利馬豆和大豆最烈的昆蟲，截止到目前還沒有一種好辦法對付它，但是從印度進(jìn)口的一種微小的寄生蜂卻能制它于死地。這種寄生蜂自上個世紀(jì)以來就在豆田里為人們消滅豆瓢蟲，它的唯一缺點是在寒冷冬天低溫下不能生存，因此每到春天就必須放養(yǎng)一批新蜂。
貝特茨維爾的科學(xué)家們正在堅持不懈地尋找能為各種植物害蟲所招引的寄生蟲，在美國農(nóng)業(yè)部密蘇里州哥倫比亞的實驗場中，科技人員發(fā)現(xiàn)了一種微小的寄生蜂，它把卵產(chǎn)在馬鈴薯甲蟲卵簇中，這種蜂卵首先孵化成幼蟲，并以馬鈴薯甲蟲的卵為食，其殺傷率達(dá)65％，節(jié)約滅蟲成本又不用化學(xué)殺蟲劑，有利于環(huán)保。
但是居高臨下地觀察田間作物的長勢仍是診斷該片地里是否有病蟲害的重要方法。作物的綠調(diào)及葉子的紋理和大小都是不可或缺的先兆，農(nóng)民從它們顯示的狀況就可以知道該什么時間澆水，什么時間施肥，什么時間剪枝，什么時間采摘，現(xiàn)在該所正在研究植物冠蓋對光的反射能力，以便應(yīng)用到太空衛(wèi)星上去。
這樣從太空向下觀察所作出的判斷就可以提醒農(nóng)民更及時更迅速和在更大的地域內(nèi)對蟲災(zāi)、早期旱災(zāi)以及各種不利的環(huán)境變化所造成的侵害采取預(yù)防措施。這方面工作正在展開，所用儀器正由國家航空局設(shè)計，然后送交研究所校準(zhǔn)，這些儀器將裝到衛(wèi)星上。目前，科學(xué)家們正在一些小片地上培植小麥、玉米、苜蓿和大豆。以便觀察它們在手提儀器或安裝于卡車頂上的衛(wèi)星原型中顯示出來的情況。
這方面的研究成果，將不僅可以用來預(yù)測整個地區(qū)內(nèi)莊稼的產(chǎn)量和價格，而且可以使水、肥和農(nóng)藥的施用更加科學(xué)化。
關(guān)鍵詞：教育心理學(xué)；多元取向；發(fā)展趨勢
一、當(dāng)代教育心理學(xué)研究的多元取向
1.建構(gòu)主義取向
從某個角度分析，在教育心理學(xué)中建構(gòu)主義已經(jīng)發(fā)展成為最具代表性的一個產(chǎn)物，并且為教育心理學(xué)的發(fā)展帶來了變化，在諸多刊物中建構(gòu)主義這一內(nèi)容均得到體現(xiàn)，比如《英國教育心理學(xué)雜志》《教育研究回顧》等。從理論上分析，雖然建構(gòu)主義并不是一個比較單一的理論，但是其內(nèi)容多以強(qiáng)調(diào)解決問題、強(qiáng)調(diào)合作學(xué)習(xí)等，所以說建構(gòu)主義對教育心理學(xué)的影響是比較全面的，尤其是在教學(xué)設(shè)計、課程設(shè)計、培訓(xùn)中具有代表性，當(dāng)然，這種模式會一直持續(xù)下去，逐漸成為教育心理學(xué)研究的重點。
2.后現(xiàn)代主義取向
后現(xiàn)代主義同樣是具有代表性的一種哲學(xué)思潮，其代表人物包括伽達(dá)默爾、德里達(dá)等，從后現(xiàn)代主義的諸多作品中可以了解到主張多元化，對還原論有所反對，且后現(xiàn)代主義提倡方法的多元化，對教育心理學(xué)而言具有推動性。其中在后現(xiàn)代主義中教育心理學(xué)的主要表現(xiàn)是在后現(xiàn)代主義思維的影響中涌現(xiàn)出一大批全新的研究領(lǐng)域以及研究性話題，比如，跨文化研究、個體差異、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等。
3.認(rèn)知主義取向
在20世紀(jì)末認(rèn)知心理學(xué)誕生，且在心理學(xué)中占據(jù)了十分重要的地位，逐漸演變?yōu)橐恢Х浅Ｖ匾牧髋?。毋庸置疑，認(rèn)知主義在心理學(xué)中的作用十分明顯，不僅可以為心理學(xué)提供連貫的觀念，還能推動心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。其中在認(rèn)知主義取向中，教育心理學(xué)中的學(xué)習(xí)遷移、先前知識作用、分散聯(lián)系、儲備知識等成為不可或缺的組成部分。當(dāng)然，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)得知，在近幾年認(rèn)知主義理論的影響下，內(nèi)隱學(xué)習(xí)、認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)、社會認(rèn)知理論、動機(jī)研究已經(jīng)成為認(rèn)知主義理論中不可或缺的組成元素。
4.人本主義取向
從某個角度分析，在心理學(xué)中人本主義被稱為第三勢力，而且在近幾十年的發(fā)展中由國外諸多研究家提出了眾多理論模型，最具代表性的便是馬斯洛提出的需求層次理論、羅杰斯的個體中心理論，無論哪一種理論，均在一定程度上強(qiáng)調(diào)了教育發(fā)展中離不開方法論、跨文化理論，還需要從多維度以及多途徑角度分析，所以，無論從宏觀還是微觀角度分析，均可以清楚了解到人本主義當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展成為極端機(jī)械主義的矯正器，尤其在某一個特殊情況下，人本主義往往以人道主義在整個研究中得到復(fù)蘇。
5.行為主義取向
在20世紀(jì)中期行為主義取向以全新的研究取向出現(xiàn)在人們身邊，其中與行為主義取向相關(guān)的包括個別化教育系統(tǒng)、不間斷的持續(xù)默讀。從整個發(fā)展趨勢分析，現(xiàn)階段受到應(yīng)激影響的行為主義已經(jīng)不存在，這種情況導(dǎo)致心理學(xué)家受到批判，甚至導(dǎo)致心理學(xué)湮沒在社會中。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，行為主義演變得比較溫和，而且將各個流派的內(nèi)容進(jìn)行了融合，雖然缺乏絕對話語權(quán)，但是卻出現(xiàn)一種比較奇怪的現(xiàn)象，即行為主義教學(xué)方法仍舊屬于主流教學(xué)方法。
二、新形勢下當(dāng)代教育心理學(xué)的發(fā)展趨勢
總而言之，教育心理學(xué)是傳播心理規(guī)律的一種科學(xué)，是以心理學(xué)理論與實踐作為發(fā)展基礎(chǔ)的，自教育心理學(xué)出現(xiàn)以來受到諸多思維的影響，無論是哪一種取向，所形成的現(xiàn)實性、客觀性等，均能夠推動教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)前的發(fā)展模式下，教育心理學(xué)會呈現(xiàn)出以下幾種形式：
1.實現(xiàn)理論觀念的融合
從當(dāng)前的發(fā)展趨勢分析，后現(xiàn)代主義的影響會導(dǎo)致人們過分追求多元化，幾千年前的理論流程不能再重演，而且能夠?qū)崿F(xiàn)多種理論觀念的融合，這些理論的多元化融合能夠推動教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步。
2.實現(xiàn)研究情景的生態(tài)化
在當(dāng)前我國教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展下，教育心理學(xué)的社會價值期望逐漸增加，雖然從全局出發(fā)教育心理學(xué)理論已經(jīng)比較完美，但是仍舊存在非常多的缺陷，這種情況下大多數(shù)研究者也明顯感受到與社會現(xiàn)實有所脫軌，所以在這種發(fā)展背景下，需要盡可能地在自然環(huán)境中創(chuàng)設(shè)非參與式研究情景，從根本上探究現(xiàn)實教育教學(xué)中的心理行為機(jī)制，如此才能促使教育心理學(xué)貼合教學(xué)實踐。
3.研究視角呈現(xiàn)多樣化
根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)得知，在近幾年我國教育心理學(xué)的不斷發(fā)展下，大多數(shù)現(xiàn)代教育心理學(xué)家會利用后現(xiàn)代主義思維實現(xiàn)對傳統(tǒng)理論體系的構(gòu)建，能夠從嶄新的視角出發(fā)，實現(xiàn)對教育心理學(xué)的審視。此外，教育心理學(xué)在研究視角上所存在的各種固執(zhí)、偏執(zhí)等需要從多個角度出發(fā)，從多個因素以及多維空間進(jìn)行研究。
4.研究方法具備綜合化
在當(dāng)前的研究中可以明顯地感覺到，在科學(xué)心理學(xué)創(chuàng)建的時候僅僅認(rèn)為加強(qiáng)實證才能推動心理學(xué)的發(fā)展，與性質(zhì)類似，所以教育心理學(xué)也不例外，在整個教育心理學(xué)的研究中，其研究需要從多個方面進(jìn)行綜合考慮，其中所涉及的方法包括了敘事式、闡述式、客觀式等，因為方法不同，所以在統(tǒng)一研究中的應(yīng)用也不同，但是也只有保證研究方法的綜合性，才能真正推動教育心理學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)進(jìn)步。綜上所述，教育心理學(xué)的研究取向以及發(fā)展趨勢往往會隨著時代的發(fā)展而變化，為了進(jìn)一步實現(xiàn)對教育心理學(xué)的分析，本文主要對其研究取向以及發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并期望能夠推動教育心理學(xué)的發(fā)展與進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
［1］王力娟，張大均.當(dāng)代教育心理學(xué)研究的多元取向及發(fā)展趨勢［J］.中國教育學(xué)刊，2007（2）：11-14.
［2］葛魯嘉.心理學(xué)演進(jìn)的當(dāng)代思想潮流［J］.陜西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（2）：63-70.
［3］張禮娟，宋明玲.社區(qū)心理學(xué)的發(fā)展對教育心理學(xué)發(fā)展的挑戰(zhàn)［J］.學(xué)理論，2012（35）：67-68.
［4］李志專.教育心理學(xué)在我國發(fā)展的新趨勢［J］.中國教育技術(shù)裝備，2013（19）：12-13.
關(guān)鍵詞 新石器時代；伊洛地區(qū)；農(nóng)業(yè)
作者簡介 韓香花(1970－)，女，鄭州大學(xué)歷史學(xué)院博士研究生。(河南鄭州 450001)
伊洛河是伊河和南洛河的合稱。伊河古稱伊水，源于熊耳山，流經(jīng)今欒川、嵩縣、伊川、洛陽；南洛河古稱洛水，亦作雒水，發(fā)源于陜西省東南部洛南縣境內(nèi)的華山東南麓，向東南流入河南省的崤山和熊耳山之間，于盧氏縣折向東北經(jīng)洛寧、宜陽，在洛陽市附近有支流澗水匯入，在偃師縣楊村附近接納支流伊河后稱為伊洛河，到鞏縣洛口以北流入黃河。伊洛河流域面積約1.9萬平方公里。本文伊洛地區(qū)是指伊洛文化區(qū)，其范圍大概是指以洛陽為中心，東達(dá)鄭州、北抵黃河、南至伏牛山一帶的豫西地區(qū)。文獻(xiàn)記載伊洛地區(qū)與夏文明有著非常密切的聯(lián)系，《史記?周本紀(jì)》曰：“自洛I延于伊I，居易毋固，其有夏之居?！薄秶Z?周語上》亦曰：“昔伊洛竭而夏亡?！笨脊耪{(diào)查和發(fā)掘也表明，伊洛地區(qū)是夏文明起源、發(fā)展的中心地區(qū)。夏文明起源和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與世界其它古代文明一樣，是建立在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，因此欲探討夏文明的起源與發(fā)展，必須對夏代之前也就是新石器時代中晚期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展水平進(jìn)行綜合的考察和研究。但是由于文獻(xiàn)資料的匱乏，經(jīng)過大面積考古發(fā)掘的遺址又相對較少，所以目前專門就伊洛地區(qū)史前原始農(nóng)業(yè)有關(guān)問題進(jìn)行研究的文章還非常少見。本文主要根據(jù)已有的考古調(diào)查與發(fā)掘資料并結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)資料，對新石器時代中晚期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)及其發(fā)展條件作一嘗試性的探討，以求拋磚引玉。
一、新石器時代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展
根據(jù)目前的考古發(fā)現(xiàn)，伊洛地區(qū)新石器時代早期的文化遺址尚未發(fā)現(xiàn)，中晚期先后經(jīng)歷了裴李崗文化、仰韶文化和龍山文化三個發(fā)展階段，考古調(diào)查與發(fā)掘為我們研究該時期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一定的實物資料。
“原始農(nóng)業(yè)的耕作，就其發(fā)展過程，大致可分為點耕、鋤耕和犁耕三個階段?！迸崂顛徫幕瘯r期伊洛地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入鋤耕農(nóng)業(yè)階段，并且有了初步的發(fā)展。目前所知的裴李崗文化遺址有百余處，其中以嵩山周圍為中心的伊洛地區(qū)是其主要的分布區(qū)。伊洛地區(qū)經(jīng)過調(diào)查和發(fā)掘的裴李崗文化遺址主要有登封雙廟、偃師高崖和宮家窯、鞏義瓦窯嘴和鐵生溝、澠池班村、新安寨根等。出土的農(nóng)業(yè)勞動工具有石斧、石鏟、石鐮、石鋤和石磨盤、石磨棒，這些勞動工具按其用途來分，石斧是開辟農(nóng)地的砍伐工具，石鋤、石鏟是耕作農(nóng)地時的翻土松土工具，石鐮是收割谷物時的收割工具，石磨盤磨棒是對谷物去皮脫殼的加工工具。農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到糧食加工所需要的工具，基本俱全，充分說明裴李崗文化時期的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展。
裴李崗文化時期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)雖然有了一定程度的發(fā)展，但總體上看，農(nóng)業(yè)并不發(fā)達(dá)，主要表現(xiàn)在：從生產(chǎn)工具來看，生產(chǎn)工具的種類和數(shù)量并不豐富，制作技術(shù)還比較原始，生產(chǎn)工具有鉆孔者很少。聚居村落分布稀疏并且規(guī)模小，如鞏義鐵生溝遺址面積估計僅1萬平方米左右，較大的瓦窯嘴遺址面積也只有17萬平方米。遺址文化層堆積較薄，一般厚僅0.05--0.5米，遺跡遺物并不豐富，大多數(shù)遺址僅發(fā)現(xiàn)有灰坑，房基很少發(fā)現(xiàn)。由于農(nóng)業(yè)不發(fā)達(dá)，糧食產(chǎn)量低，并不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钏?，因此，漁獵采集業(yè)在人們的日常生活中仍然占有很大的比重，在澠池縣“班村遺址裴李崗文化層灰坑中發(fā)現(xiàn)的櫟、樸、山茱萸炭化果實及紫蘇和野大豆等草本植物的果實或種子，可以推測遺址周圍附近的山地或丘陵當(dāng)時尚覆蓋著暖溫帶落葉闊葉林，櫟、樸、山茱萸則是林中的主要喬灌木樹種。在河岸濕地有紫蘇和野大豆生長。遺址附近呈現(xiàn)森林、灌從、草地和濕地的自然景觀。當(dāng)時的先民則依賴大自然的恩賜，采集植物、獵獲動物(主要是鹿科)，捕捉魚類”。仰韶文化時期伊洛地區(qū)的原始農(nóng)業(yè)在裴李崗文化的基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步發(fā)展。首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具較裴李崗文化時期有所增加和改進(jìn)。在中國古代的文獻(xiàn)記載中，耒、耜、銚、鐮、之類是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必需的農(nóng)具，這些農(nóng)具在仰韶文化時期的伊洛地區(qū)都已經(jīng)具備。來是“原始的掘土農(nóng)具，最初就是一根尖頭木棒。后來，先民在棒下部加一橫木，便于腳踏。為了減少掘土?xí)r向下壓木柄的俯身角度，先民逐漸將木棒的直尖改為斜尖，這就是單齒耒。其后向兩個方向發(fā)展，一是變?yōu)殡p齒耒，一是變?yōu)榘鍫钊幸获辍?。汝州洪山廟遺址陶缸上繪有木耜的圖案，在各遺址中均出土有不同質(zhì)料的鏟、刀、鐮等農(nóng)具。如在廟底溝遺址出土的“石鏟有寬大的心形和長方形，這種石鏟上端平直和微凹，并留有系木柄的磨痕”，這些大石鏟安裝上長柄后就是石質(zhì)的耜。該遺址中還“發(fā)掘出100件長方形有孔石刀和100件長方形兩側(cè)打有缺口的陶刀，這種刀具鋒利，并用繩系于手背使用，大大提高收割速度?！边@些刀具在中國古書上稱為。另外大多遺址中都發(fā)現(xiàn)有小型的石鏟、骨鏟、蚌鏟，可能是古書上記載的“錢”、“銚”之類的鋤草工具。更為重要的是，仰韶文化時期，在伊洛地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具中已經(jīng)出現(xiàn)了石犁。在臨汝大張遺址出土石犁4件，有柄帶肩，下端呈弧形，刃部有使用磨痕。其中一件長19，最寬14，柄寬6.5厘米。犁具的使用，會大大提高農(nóng)業(yè)耕作的效率。仰韶文化時期，伊洛地區(qū)可能已經(jīng)進(jìn)入犁耕農(nóng)業(yè)階段。
其次，糧食作物品種有所增多，除主要種植傳統(tǒng)的耐旱作物粟外，在水源充足之地也開始了水稻的種植。粟作為該地區(qū)主要的農(nóng)作物，不少遺址都有出土。在孫旗屯仰韶一期的灰坑中發(fā)現(xiàn)有成堆的植物莖和谷殼(即粟的外殼)，在王灣遺址一期房屋內(nèi)的居住面上發(fā)現(xiàn)了一件夾砂小罐(F15:1)，內(nèi)附著有粟的痕跡。其它遺址也有類似的發(fā)現(xiàn)。稻作遺存也有發(fā)現(xiàn)，在洛陽西高崖遺址一期文化的灰坑中發(fā)現(xiàn)一件草拌泥制成的杯坯(T2H18:18)上有稻殼的痕跡。在矬李遺址中發(fā)現(xiàn)的草拌泥墻內(nèi)也見有稻稈的痕跡。在三門峽交口遺址發(fā)現(xiàn)有仰韶文化時期的水稻籽實與粟同時被浮選出來。
大型聚落和聚落群的形成是農(nóng)業(yè)得到一定程度發(fā)展的表現(xiàn)。仰韶文化時期伊洛地區(qū)出現(xiàn)了數(shù)量眾多、分布密集的聚落遺址。據(jù)許順湛先生根據(jù)《中國文物地圖集?河南分冊》的研究，今洛陽市轄區(qū)有仰韶文化聚落167處，三門峽轄區(qū)有仰韶文化聚落153處，鄭州市轄區(qū)有仰韶文化聚落80處，其中30萬平方米以上的大型聚落達(dá)20余處，最大的靈寶北陽平遺址更是面積達(dá)95萬平方米。這些聚落絕大多數(shù)分布于伊洛河地區(qū)，相鄰的聚落又形成不
同的聚落群。規(guī)模巨大的聚落與聚落群的出現(xiàn)，說明此時人口的急劇增加，而人口的急劇增加則反映了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，因為只有深厚的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能支撐起龐大的人口規(guī)模。
龍山文化時期伊洛地區(qū)的農(nóng)業(yè)在仰韶文化的基礎(chǔ)上又有進(jìn)一步的發(fā)展。首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具較前又有了極大的改進(jìn)，突出表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，專門的手工業(yè)作坊開始出現(xiàn)。若對伊洛地區(qū)“各遺址的生產(chǎn)工具和生活用具等加以排比分析，則發(fā)現(xiàn)不同地點的出土物有著驚人的相似，宛若出于一人之手而輸送到各個村落，由此可知在當(dāng)時存在著制石、制陶、制骨等手工業(yè)作坊。”如在河南登封王城崗城址內(nèi)發(fā)現(xiàn)的制石作坊，“出土了許多石器，其中有石料、廢石塊、廢品、半成品和成品。石器的種類有鏟(耜)、錛、斧、鐮、刀、錐、鑿、矛、鏃、研磨器、裝飾品和礪石等。這種專門的石器制作場所的存在，說明當(dāng)時除了將石器制造作為家庭手工業(yè)的一部分外，也存在由某些家族承擔(dān)的石器的專業(yè)化生產(chǎn)。”專門的手工業(yè)作坊的出現(xiàn)，無疑會大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作效率和制作技術(shù)。第二，鑄銅業(yè)開始出現(xiàn)。如登封王城崗四期H617內(nèi)出土了青銅容器片，汝州煤山遺址出土有銅坩堝，有的上面還保存有冶銅的痕跡，這些資料證明，龍山文化時期伊洛地區(qū)的人們已經(jīng)掌握了冶銅技術(shù)。冶銅技術(shù)出現(xiàn)后，是否即用來制作農(nóng)具，廣泛用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，學(xué)術(shù)界的意見尚存分歧。從青銅生產(chǎn)工具的出土情況看，手工業(yè)工具出土較早、數(shù)量也相對較多，說明冶銅技術(shù)出現(xiàn)以后，青銅手工業(yè)工具即得以使用，青銅手工業(yè)工具的使用，必然提高石、骨和蚌等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作技術(shù)，從而也會在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。第三，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的種類更加齊全，石、骨、蚌器都有一定數(shù)量的出土。石質(zhì)的除石犁外，還有斧、鏟、鐮、刀、杵等，數(shù)量豐富，制作技術(shù)先進(jìn)，這些工具的刃部較薄，器身常見鉆孔。例如河南登封王城崗城址內(nèi)出土的大型石鏟，鏟身為豎長方形，平肩弧刃，單面刃，長度在25－30厘米之間，寬8－13厘米，厚1－2厘米。這些大型石鏟均鉆有圓孔，刃口有在生產(chǎn)過程中磨損的痕跡，呈鋸形或凹窩形，與之相對應(yīng)的背面均有磨槽，顯示了這些鉆孔石鏟的裝柄方式和使用情況。骨器和蚌器，種類有鏟、鐮、刀、錐、杵等，亦制作精工，靈巧耐用。
其次，農(nóng)作物品種進(jìn)一步增加，糧食產(chǎn)量提高。根據(jù)考古工作者對河南新密市新砦遺址的植硅石分析，在龍山文化層發(fā)現(xiàn)有發(fā)育自小麥穎片的植硅石類型，說明該地區(qū)麥類作物的生產(chǎn)至遲在龍山文化晚期時已經(jīng)出現(xiàn)。該時期遺址中出土了一些大型的盛糧器具，如王灣遺址出土的大甕，器體特大，如標(biāo)本H79:15，通高73、口徑40、腹徑66、底徑16.5厘米，估計可容數(shù)百斤糧食。矬李等遺址還發(fā)現(xiàn)有可容數(shù)千斤糧食的窖穴。由于糧食產(chǎn)量的提高，不僅能滿足人們?nèi)粘Ｉ钏?，還有了一定的剩余，于是釀酒業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，澄濾器(刻槽盆)、涯、等酒具在不少遺址中都有一定數(shù)量的出土。農(nóng)業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)家畜飼養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，如河南廟底溝二期文化中26個灰坑內(nèi)發(fā)現(xiàn)的家畜骨骼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同地點仰韶文化時期168個灰坑出土的數(shù)量。在王灣遺址，根據(jù)屬于龍山文化時期的三期文化第V、Ⅵ段四個灰坑的統(tǒng)計，家畜骨骼中豬骨有13個個體，狗骨3個，牛骨11個，馬牙1個，其種類比仰韶文化時期增多，數(shù)量也有顯著的增加。
二、新石器時代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然環(huán)境因素
自古以來，人類的活動離不開一定的自然環(huán)境。時代愈久遠(yuǎn)，社會生產(chǎn)力發(fā)展水平愈低下，人類對自然環(huán)境的依賴性就愈強(qiáng)。新石器時代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自然與當(dāng)時的自然環(huán)境密不可分。和農(nóng)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的自然環(huán)境包括地貌、土壤、水文、氣候等要素，伊洛地區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境因素為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。
據(jù)地理學(xué)者研究，包括伊洛地區(qū)在內(nèi)的豫西地區(qū)地勢的基本輪廓，“早在距今1.5億年前后的燕山運(yùn)動時期就已經(jīng)形成了。經(jīng)過第三紀(jì)中期的喜馬拉雅運(yùn)動和第四紀(jì)新構(gòu)造運(yùn)動的強(qiáng)烈影響，奠定了今日地貌的基礎(chǔ)。第四紀(jì)冰期以后，在伏牛山以北至太行山一帶，堆積了大量黃土，構(gòu)成史前時期本區(qū)地表的基本形態(tài)。進(jìn)入全新世以后，即人類社會的新石器時代以來，本區(qū)地勢、地形的基本輪廓沒有突出的變化?！睆牡孛采峡?，伊洛地區(qū)“位于華北地臺西南隅和昆侖－秦嶺緯向構(gòu)選帶和新華夏系得華北沉降帶、太行山隆起帶的交接復(fù)合、聯(lián)合部位，故這里成為我國低平原一級臺地向高原二級臺地轉(zhuǎn)變陡坎中的一條孔道，成谷地發(fā)育、盆地羅列、低丘連綿的函谷地形。此處屬黃土高原，又非典型黃土高原。之所以屬黃土高原，因皆有黃土分布，并與黃土高原相連。而又非典型黃土高原，是因海拔僅100－300米，黃土堆積一般在50米上下。故黃土高原南部受季風(fēng)雨帶和秦嶺、中條山等緯向山脈影響，大體呈緯向分布。其中最南部的水分特征量線幾乎與熱量特征線相重合。這說明，這一區(qū)域的水熱匹配非常一致，形成一個完全獨立的氣候區(qū)。正是在這一黃土高原的盆地與河谷之區(qū)，有關(guān)中、靈寶、澠池、洛陽等盆地水熱匹配，水豐土沃，既高亢爽快，又低平不沮洳，為古今人類聚居地樂土”。
從土壤分布來看，該地區(qū)皆有黃土分布，黃土“在結(jié)構(gòu)上均勻、細(xì)小、疏松、易碎，很利于石鏟木耒之類的掘土農(nóng)具翻地。所以，隨著大石鏟(石耜)磨制的愈來愈規(guī)整鋒利，翻地的效率亦會愈益增高。在已墾辟的田地里，由于土質(zhì)疏松，用耜起土翻地可以根據(jù)需要而進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳罡?；在新墾荒地中，火燒之后，用耜刺地翻土的同時也斬斷了雜草荊棘的根系，可以翻起大而硬實的土塊。此外，黃土保持著大部分礦物成分，是非常肥沃的土地。同時，黃土由于結(jié)構(gòu)疏松，具有垂直的紋理，有利于毛細(xì)現(xiàn)象的形成，這不但能使下部的肥力吸收到地表，形成黃土的自肥特點，而且使黃土具有良好的保水和供水性能，而北方的各類作物又具有很好的耐旱性。這樣，只要不是連年大旱，即使雨水較少的情況下，糧食作物亦可獲得不錯的收成。而若是風(fēng)調(diào)雨順，耜耕再加上作物生長過程中的除草等精耕細(xì)作，即可獲得相當(dāng)好的收成。因而，中國北方可以在犁耕和灌溉之前就實現(xiàn)集約農(nóng)業(yè)，并保持相當(dāng)穩(wěn)定的水平?！?/p>
從水文條件看，伊洛地區(qū)河流密布，水網(wǎng)縱橫。伊洛河是該地區(qū)兩條最為著名的河流，自古就有記載?！渡胶＝?jīng)》的創(chuàng)作年代，歷來都認(rèn)為比較早，大多數(shù)人認(rèn)為是夏代的作品”根據(jù)《山海經(jīng)》的記載，伊水全長二百四十公里，洛水全長四百二十公里?！斑@兩條河流密邇相鄰，自西南平行地向東北流，堪稱中國古代的‘兩河流域’?！背谅鍍蓷l大河之外，中小型河流眾多，僅《山海經(jīng)》中談到流入伊水的河流就達(dá)八條之多。流入洛水的河流更達(dá)十八條。伊洛地區(qū)流入黃河的水十三條，流入谷水的五條，流入門水、役水的五條，包括河、洛二水在內(nèi)，共五十一條。
從氣候條件看，今天的伊洛地區(qū)屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候溫和，四季分明，無霜期為7個月左右，1月平均溫度為－20℃－－20℃，7月平均溫度為24℃－－27℃，年平均溫度為12.2℃－14.6℃。新石器時代伊洛地區(qū)的氣候比今天更加溫暖濕潤。新石器時代大致相當(dāng)于第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)上的冰后期，隨著末次冰期的結(jié)束，氣候總的特點是由寒冷干燥向溫暖濕潤過度?！皳?jù)眾多的孢粉分析結(jié)果表明，在大約距今7500年至2500年間的全新世中期，總的趨勢是氣候溫暖?！斌每蓸E先生根據(jù)考古資料和歷史記載，研究了我國冰后期后半期近五千年的氣候變遷，亦指出“在近五千年中的最初二千年，即從仰韶文化到安陽殷墟，大部分時間的年平均溫度高于現(xiàn)在2℃左右。一月份溫度大約比現(xiàn)在高3℃－5℃?！绷頁?jù)孢粉分析，在距今7500－5000年間，我國降雨量也比現(xiàn)在多600毫米。
三、新石器時代伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的人文因素
新石器時代中晚期伊洛地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，除了得益于地貌、土壤、水文、氣候等得天獨厚的自然環(huán)境因素之外，與當(dāng)?shù)鼐用裰匾曓r(nóng)業(yè)、注重不同地區(qū)之間的文化交流等人文因素也有十分緊密的聯(lián)系。
根據(jù)古代文獻(xiàn)記載，伊洛地區(qū)是古人心目中的“天下之中”，該地區(qū)曾是上古時期黃帝部族活動的主要區(qū)域?！秴问洗呵?季夏紀(jì)》日：“中央土，其日戊己。其帝黃帝。”《淮南子?天文訓(xùn)》亦日：“中央土也，其帝黃帝?！秉S帝被稱為中央之帝，“中央”即“天下之中”，而以嵩山為中心的伊洛地區(qū)正是古人心目中的“天下之中”?！妒酚?封禪書》云：“昔三代之居，皆在河洛之間，故嵩高為中岳，而四岳各如其方?！?965年陜西寶雞縣出土的青銅器“何尊”銘文中曰：“惟武王既克大邑商，則廷告于天曰：余其宅茲中國，自之V民?！焙巫馂槲髦艹跄暌患写_切紀(jì)年的青銅器，該器作于周成王五年，可以看出，這里的“中國”，“是指天下四方的中心地區(qū)，也就是伊、洛之間的洛邑?！?/p>
黃帝作為杰出的部族首領(lǐng)，高度重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。《史記?五帝本紀(jì)》云：黃帝“治五氣，藝五種，撫萬民，度四方”，“五氣”，《集解》引王肅日：“五行之氣?！薄端麟[》謂：“春甲乙木氣，夏丙丁火氣之屬，是五氣也?！薄八囄宸N”，《集解》駟案：“藝，樹也。詩云‘藝之荏菽’。周禮曰‘谷宜五種’。鄭玄曰‘五種，黍、稷、菽、麥、稻也?！端麟[》曰：“藝，種也，樹也。五種即五谷也”?！妒酚?五帝本紀(jì)》又云：黃帝“時播百谷草木，淳化鳥獸蟲蛾”?？梢?，黃帝時已經(jīng)開始注意觀察四時季節(jié)的變化，謹(jǐn)守農(nóng)時，廣種各種糧食作物。黃帝還發(fā)明了糧食加工工具，《周易?系辭下》記載黃帝“斷木為杵，掘地為臼”。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開土地，重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然重視土地、尊崇土地，黃帝名號的由來正與黃帝重視土地、尊崇土地有一定的關(guān)系?！妒酚?五帝本紀(jì)》：黃帝“有土德之瑞，故號黃帝?！薄端麟[》案：“有土德之瑞，土色黃，故稱黃帝?！薄墩x》云：“以土德王，故曰黃帝。”《呂氏春秋?應(yīng)同》亦云：“黃帝曰‘土氣勝’，土氣勝，故其色尚黃，其事則土?！?/p>
古史傳說中黃帝開拓進(jìn)取，積極推廣農(nóng)業(yè)種植，創(chuàng)造發(fā)明農(nóng)業(yè)工具，高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的形象，正是上古時期伊洛地區(qū)先民們重視農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)形象的縮影。由于重視農(nóng)業(yè)，所以伊洛地區(qū)先民不但能不斷改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，適應(yīng)勞作之需，還打造水井，修建水渠，發(fā)展灌溉農(nóng)業(yè)。洛陽矬李遺址發(fā)現(xiàn)有水井一眼，井口呈圓形，直徑1.6米，深6.1米見水，未清理到底。井口中部較粗大，到4.75米深時，井徑變小，井徑收為0.8米。井壁較直，壁硬而光滑。煤山遺址也發(fā)現(xiàn)水井2眼。在洛陽矬李遺址中還發(fā)現(xiàn)一段水渠，水渠寬2－3米，深1米。河南孟津小潘溝遺址也發(fā)現(xiàn)了灌溉農(nóng)田的渠道遺跡，由于水井和水渠的開鑿和使用，古代的先民解除了對江河湖泊的依賴，可遠(yuǎn)離江河湖泊到廣闊的平原腹地、廣大的丘陵地區(qū)去開發(fā)和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而推動整個農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:人力資源 新經(jīng)濟(jì)時代 趨勢付策
一、新經(jīng)濟(jì)時代人力資源的發(fā)展趨勢
新經(jīng)濟(jì)是以智力資源的占有、配置，以科學(xué)技術(shù)為主的知識的生產(chǎn)、分配和使用為最重要因素的經(jīng)濟(jì)，它有別于工業(yè)經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)知識或人力資源在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的首要地位，具有創(chuàng)新力的人力資源成為新經(jīng)濟(jì)時代的第一資源，而工業(yè)經(jīng)濟(jì)所強(qiáng)調(diào)的稀缺的自然資源成了次要地位。
工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，在企業(yè)的生產(chǎn)過程中，人的勞動是以可重復(fù)的勞動為主，不可重復(fù)的人的勞動與之相比，所占比例較少。借助勞動工具如機(jī)械設(shè)備、電力、運(yùn)輸工具等可代替人的重復(fù)性勞動，使社會生產(chǎn)力得到普遙提高。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究上為簡單起見，通常假定資本和勞動是可替代的，企業(yè)按照成本一效益原則在等產(chǎn)量線上選擇必要的勞動、資本投入。企業(yè)所擁有的資源可視為等產(chǎn)量線上的一個點。新經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容是科技，科技的形成來源于創(chuàng)新，可見，新經(jīng)濟(jì)時代里的企業(yè)，其核心力是創(chuàng)新力。但人的創(chuàng)新力是一種不可重復(fù)的勞動，不能用簡單的勞動工具來替代，因此，勞動和資本是不可替代的。企業(yè)創(chuàng)新勞動投入的不足，企業(yè)永遠(yuǎn)無法創(chuàng)造出符合新經(jīng)濟(jì)時代特征的新產(chǎn)品來，盡管她可能擁有足夠的物質(zhì)資源。有人可能會認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)的創(chuàng)新能力最終是以知識型無形資產(chǎn)如專利權(quán)、專有技術(shù)等形態(tài)存在于企業(yè)中，這些無形資產(chǎn)可以通過購買獲得，有了這些無形資產(chǎn)，企業(yè)就可以生產(chǎn)出符合新經(jīng)濟(jì)時代特征的產(chǎn)品來，由此可見，在新經(jīng)濟(jì)時代里，資本和勞動仍是可替代的。這種認(rèn)識事實上是認(rèn)為，企業(yè)的創(chuàng)新即無形資產(chǎn)是可通過購買獲得，但一個企業(yè)如果本身無創(chuàng)新精神和能力，只能向他人購買技術(shù)維持生產(chǎn)，那么這個企業(yè)在本質(zhì)上已成為其他企業(yè)的一個生產(chǎn)車間，其本身不能作為一個獨立完整的企業(yè)來討論。所以，在新經(jīng)濟(jì)時代里，現(xiàn)實生產(chǎn)力都是人類知識力量的物化產(chǎn)物，知識成為占主導(dǎo)地位的資源和生產(chǎn)要素。傳統(tǒng)意義上的勞動力資本作用顯著降低，勞動力知識化成為必然的要求。
二、企業(yè)文化戰(zhàn)略成為實現(xiàn)人力資源管理最有效的途徑
企業(yè)文化是以企業(yè)管理哲學(xué)和企業(yè)精神為核心，凝聚企業(yè)員工歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的人本管理理論，同時，它又是受社會文化影響和制約的，以企業(yè)規(guī)章制度和物質(zhì)現(xiàn)象為載體的一種經(jīng)濟(jì)丈化。在新經(jīng)濟(jì)時代，實施企業(yè)文化戰(zhàn)略勢在必行。
1.新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴于智力資源潛能的發(fā)揮。新經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)的主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)是以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)直接依據(jù)于知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用。新經(jīng)濟(jì)在資源配置上以智力資源—人才和知識的占有比工業(yè)經(jīng)濟(jì)中付稀缺自然資源—土地和石油的占有更為重要，知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴于智力資源潛能的發(fā)揮。
美國哈佛大學(xué)的約翰·科特教授和詹姆斯·赫斯克特教授深入研究了企業(yè)文化與企業(yè)長期經(jīng)營業(yè)績之間的相關(guān)性。他們在《企業(yè)文化與經(jīng)營業(yè)績》一書中指出:“企業(yè)文化付企業(yè)長期經(jīng)營業(yè)績有著重大的作用。我們發(fā)現(xiàn)具有重視所有關(guān)健管理要素(消費(fèi)者要素、股東要素、企業(yè)員工要素)，重視各級管理人員領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的公司，其經(jīng)營業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于那些沒有這些企業(yè)文化特征的公司。在11年的考察期中，前者總收入平均增長682%后者則僅達(dá)166%前者公司股票價格增長為901 0,6，而后者為74 %,前者公司凈收入增長為75%，而后者僅為1 %。
