發(fā)布時(shí)間：2023-09-26 09:25:04
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
21萬元起拍，2200萬元落錘。近日，在所謂的“新媒體營銷史上的第一大事件”的Papi醬招商會(huì)上，Papi醬的單條視頻廣告賣出了2200萬元的價(jià)格，引起巨大關(guān)注，不論是否是做局者的步步為營，Papi醬的走紅的確讓視頻直播愈發(fā)火爆，連券商也忍不住加入了視頻直播大軍。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已滲透到一向嚴(yán)肅的金融圈。日前，方正證券通信組分析師廖蕾因一段直播視頻在金融圈迅速走紅。廖蕾身著漢服，在一段不足兩分鐘時(shí)長的視頻中，大力推薦某只股票，并列舉了強(qiáng)烈推薦的三個(gè)理由。
緊接著，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也涉足視頻路演，她通過直播平臺(tái)跟投資者交流對(duì)煤炭板塊的看法。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，分析師的路演視頻流傳出來后，不少同行也蠢蠢欲動(dòng)，連“基金一哥”任澤松也出動(dòng)了，預(yù)計(jì)以后這類視頻會(huì)越來越多?！胺治鰩熞院蟛粚懷袌?bào)了，說研報(bào)效果大概會(huì)更好?！币晃蝗虡I(yè)人士笑著向《國際金融報(bào)》記者調(diào)侃。
平安證券最新研報(bào)表示，移動(dòng)直播相比PC直播進(jìn)一步擴(kuò)充主體和內(nèi)容，已從非主流走向主流?，F(xiàn)在連券商分析師都開始“玩”直播，足以見得這一業(yè)態(tài)的火爆程度?！叭欢魏涡袠I(yè)歸根到底還是要看盈利模式，雖然一時(shí)間視頻直播受到追捧，但我對(duì)于視頻直播的前景并不看好，盈利模式不清晰也是移動(dòng)直播行業(yè)的痛點(diǎn)所在?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士告訴《國際金融報(bào)》記者。
資本追捧
事實(shí)上，視頻直播早就受到資本市場熱捧。
除了陌陌和Facebook，新浪微博副總裁曹增輝日前也表示，過去微博主要以短文和圖片市場為主，而從2015年后半年開始，短視頻及直播市場開始了爆發(fā)。他認(rèn)為，2016年，視頻有望成為微博的成熟內(nèi)容市場之一。
同樣，越來越多的業(yè)內(nèi)人士都將目光投向了視頻直播行業(yè)。而回顧過去的一年，移動(dòng)視頻直播已然成為互聯(lián)網(wǎng)界表現(xiàn)最搶眼的領(lǐng)域之一。仿佛一夜之間，他們?nèi)缬旰蟠汗S般紛紛破土而出，一個(gè)又一個(gè)移動(dòng)直播APP登上了App Store熱搜榜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，200多家相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司正“野蠻生長”，巨頭資金擇機(jī)而入。
梳理這些勢如破竹紛紛涌現(xiàn)的視頻直播平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，主要都集中在游戲和娛樂領(lǐng)域。以YY直播為班底的虎牙直播、浙報(bào)集團(tuán)投資的戰(zhàn)旗、騰訊旗下的龍珠TV以及表現(xiàn)強(qiáng)勢的斗魚TV、火貓TV構(gòu)成了游戲直播行業(yè)的第一集團(tuán)。而去年王思聰發(fā)起的直播網(wǎng)站熊貓TV正式上線，一下子吸引了外界對(duì)這個(gè)實(shí)則已經(jīng)如火如荼行業(yè)的目光。
游戲直播平臺(tái)持續(xù)受到資本市場追捧?；⒀馈⒍肤~TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成了階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲(600652)領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。
至此，各大游戲直播平臺(tái)背靠各大資本。斗魚TV由奧飛動(dòng)漫、騰訊、紅杉資本和南山資本的投資；龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀；虎牙隸屬歡聚時(shí)代(YY)；戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報(bào)傳媒；熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了“國民老公”王思聰?shù)纳碛啊?/p>
除了游戲視頻直播外，以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主的視頻直播平臺(tái)同樣如雨后春筍般誕生。不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。
方正證券首席分析師楊仁文分析認(rèn)為，無論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域，都將誕生新的巨頭。
相關(guān)概念股
資本的追捧自然離不開A股市場。經(jīng)《國際金融報(bào)》記者不完全梳理，在A股市場，目前擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬維等。
巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動(dòng)端視頻直播的娛樂平臺(tái)，結(jié)合公交移動(dòng)電視屏幕，實(shí)現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運(yùn)模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容?！拔遗摹鄙暇€以來，公司股價(jià)漲幅近四成。
而樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技和愷英網(wǎng)絡(luò)也在打造娛樂直播平臺(tái)。宋城演藝通過收購六間房、昆侖萬維通過投資“映客”，來實(shí)現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。普通投資者又如何在移動(dòng)直播風(fēng)潮下分一杯羹？
定位于90后的視頻娛樂直播平臺(tái)“映客”，在2016年1月獲得昆侖萬維6800萬元投資，昆侖萬維也由此獲得映客18%的股權(quán);宋城演藝在2015年就以26億元收購視頻直播網(wǎng)站六間房，該網(wǎng)站也擁有移動(dòng)版。
網(wǎng)紅還直接催熱了概念股，A股市場上的直播類概念股已在暗中瘋漲。去年8月，華聯(lián)股份就公告擬1.6億元參與設(shè)立上海信磐，主要運(yùn)營產(chǎn)品為“唱吧”及“唱吧直播間”。數(shù)據(jù)顯示，目前“唱吧”用戶規(guī)模2.23億次，是當(dāng)下比較流行的直播平臺(tái)之一。而隨著資本市場突然關(guān)注起了這一領(lǐng)域，華聯(lián)股份4月14日、15日兩個(gè)交易日連續(xù)收獲一字漲停，截至4月18日收盤，華聯(lián)股份4月以來已經(jīng)累計(jì)上漲29.74%。
近兩年來，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長，截至2015年國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)116.3億元，用戶數(shù)達(dá)4.39億。大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間有數(shù)千直播間同時(shí)在線，用戶數(shù)達(dá)數(shù)百萬人次，以斗魚為例，每天訪問量高達(dá)1500萬次，晚上高峰時(shí)段常有5000位主播同時(shí)在線開播。
根據(jù)國元證券研究報(bào)告顯示，斗魚TV估值10億美元以上；虎牙估值25億元以上；龍珠直播估值30億元；戰(zhàn)旗TV估值10億元以上；熊貓直播估值25億元。
歡聚時(shí)代相關(guān)人士對(duì)媒體表示，“直播行業(yè)其實(shí)剛進(jìn)入萌芽階段，這種互動(dòng)和交流的方式會(huì)是未來趨勢，而且潛力廣闊?！?/p>
內(nèi)容瓶頸
資本流動(dòng)的方向足以說明問題。然而，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展伊始，看似繁榮實(shí)則野蠻生長的局面之下，究竟選擇什么樣的路徑才是最合理的發(fā)展邏輯，似乎還沒有確切答案。
分析目前的視頻移動(dòng)直播市場不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品普遍面臨的問題是，整體陷于秀場模式和業(yè)務(wù)同質(zhì)化，在這樣野蠻生長的環(huán)境下，大家似乎都還處于摸索和試錯(cuò)階段。
以曾經(jīng)紅極一時(shí)的“花椒”為例，上線之初，為了區(qū)別于其他應(yīng)用，花椒主打“全民直播”來擴(kuò)大用戶群體和市場——顯然想要走的是視頻社交的路子。投資人周鴻祎親自上陣宣傳亦讓其一度在社交平臺(tái)掀起浪花，但熱鬧之后用戶卻難以長期留存，后來不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場直播——而不得不承認(rèn)的是，這幾乎是目前國內(nèi)視頻移動(dòng)直播的多數(shù)派和“常態(tài)”。
在成本方面，中國帶寬收費(fèi)是按峰值計(jì)算，以最低的碼率為800K來算，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的直播平臺(tái)，每個(gè)月僅帶寬費(fèi)用就能達(dá)到3000萬到4000萬元?！霸鯓油ㄟ^技術(shù)手段降低帶寬費(fèi)用也是視頻直播行業(yè)未來需要探索的?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。
此外，上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前網(wǎng)絡(luò)直播仍然主要依靠廣告與虛擬道具的銷售?！澳壳皬V告和用戶可以用虛擬物品表明喜惡‘打賞’是視頻直播的主要兩大營收來源。因此，內(nèi)容變得至關(guān)重要，網(wǎng)紅和明星IP也成了兵家必爭之地”。
【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)算機(jī)技術(shù) 發(fā)展應(yīng)用
一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用
（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
從廣義上說，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是指消費(fèi)者借助手機(jī)、平板電腦等計(jì)算機(jī)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。從狹義上說，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是指用戶借助手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端，通過手機(jī)網(wǎng)站，獲取數(shù)據(jù)、信息等服務(wù)。當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于消費(fèi)者來說，借助智能手機(jī)、平板電腦等計(jì)算機(jī)終端設(shè)備，借助4G、Wifi等無線網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而在一定程度上實(shí)時(shí)獲得相應(yīng)的信息。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速明顯提升，尤其是4G、Wifi等無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增大，以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用開發(fā)的不斷深入，無論是硬件，還是軟件，這些都大大提高了消費(fèi)者使用計(jì)算機(jī)終端設(shè)備上網(wǎng)的良好體驗(yàn)。在這種情況下，越來越多的網(wǎng)民開始通過計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端實(shí)時(shí)開展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其上網(wǎng)模式已經(jīng)由過去的定點(diǎn)式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線移動(dòng)式。另外，上網(wǎng)設(shè)備也由過去的計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向?yàn)橐允謾C(jī)為主的計(jì)算機(jī)終端設(shè)備。
（二）計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以智能手機(jī)為主的計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端的成本不斷降低，使得低端消費(fèi)市場逐漸被智能手機(jī)占領(lǐng)，同時(shí)隨著通訊商不斷降低流量資費(fèi)，也不同程度地促使了人們向移動(dòng)上網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化。與傳統(tǒng)的上網(wǎng)設(shè)備相比，無論是攜帶的便捷性，還是功能的完善性，智能手機(jī)都顯示出自身的優(yōu)勢，并且可以滿足用戶自由（時(shí)間、空間）上網(wǎng)的需求，可以有效幫助人們充分利用碎片化時(shí)間。因此，智能手機(jī)成為最為普遍的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，隨著軟件開發(fā)商不斷推出適用于移動(dòng)設(shè)備的各種應(yīng)用軟件，進(jìn)一步豐富了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。與此同時(shí)，人們的一些傳統(tǒng)生活習(xí)慣，也因這些服務(wù)而發(fā)生改變，以智能手機(jī)為，淘寶、京東等相繼推出手機(jī)端網(wǎng)購軟件，這種購物方式在一定程度上直接沖擊人們傳統(tǒng)的購買方式，使得人們徹底打破了時(shí)間、空間的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交易，為人們創(chuàng)造了更加全面、便捷的消費(fèi)模式。
二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)用戶信息的安全性
在人們的日常生產(chǎn)生活中，智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端憑借自身輕便、小巧、適應(yīng)能力強(qiáng)等優(yōu)勢，而得到廣泛使用，但是其也存在著一些不足，例如缺乏專業(yè)性、待機(jī)時(shí)間短、性能較弱等，這些不足在一定程度上直接影響了智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端設(shè)備的發(fā)展速度。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)安全性受到人們的普遍關(guān)注，在利用智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端上網(wǎng)時(shí)，自己的隱私、賬號(hào)密碼等信息是否會(huì)被泄露等。人們擔(dān)心并非空穴來風(fēng)，在現(xiàn)實(shí)生活中，因計(jì)算機(jī)移動(dòng)端上網(wǎng)引發(fā)經(jīng)濟(jì)損失的現(xiàn)象比比皆是，例如在智能手機(jī)市場上，主流系統(tǒng)主要是Android、IOS等，由于Android系統(tǒng)的開放性，使得Android系統(tǒng)成為病毒的重災(zāi)區(qū)。
三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展方向
在前不久召開的國際無線標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)3GPP會(huì)議上，中國華為主推的極化碼方案被采納為5G控制信道的標(biāo)準(zhǔn)方案，這標(biāo)志著中國在5G技術(shù)研究與標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域揭開新的篇章，并且在全球5G標(biāo)準(zhǔn)制定中扮演重要角色。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)相比，5G網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的移動(dòng)通信技術(shù)，其理論傳輸速度每秒高達(dá)幾十Gb，其傳輸速度明顯提升，在這種情況下，為了適應(yīng)高速傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要計(jì)算機(jī)技術(shù)與之相適應(yīng)，進(jìn)而最大限度發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)為未來計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展指明方向，同時(shí)，以5G為契機(jī)，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善人民生活。首先，推動(dòng)形成全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)共享全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為人民提供及時(shí)高速的移動(dòng)通信服務(wù)。其次，加快推進(jìn)5G技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷創(chuàng)新技術(shù)，攻克無線傳輸、新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等關(guān)鍵技術(shù)，同步推進(jìn)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。
另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦逐漸成為計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端的主流，在使用這些移動(dòng)終端設(shè)備的過程中，使用者需要低頭以單手或雙手的方式操作設(shè)備，在這種情況下，如果長時(shí)間操作設(shè)備，將會(huì)引發(fā)頸椎酸痛、視線模糊等問題。因此，在解放雙手的前提下，如何以更加自然的方式操作移動(dòng)設(shè)備，將會(huì)是未來計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的主流。在這方面，谷歌眼鏡為計(jì)算機(jī)技術(shù)指出一個(gè)全新的方向。谷歌眼鏡是谷歌公司研究開發(fā)的一款拓展現(xiàn)實(shí)眼R，這種眼鏡借助現(xiàn)實(shí)技術(shù)解放了人們的雙手，同時(shí)可以將資源進(jìn)行虛擬化處理，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備的穿戴化。從某種意義上說，谷歌眼鏡融合了智能手機(jī)、GPS、相機(jī)的全部功能，并且重量輕，與普通眼鏡相差不大。借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，谷歌眼鏡可以在用戶眼前實(shí)時(shí)展現(xiàn)所有的信息，其組成主要包括內(nèi)存、處理器、麥克風(fēng)、傳感器等，甚至用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，自由選擇通信模式。在谷歌眼鏡中，采用了一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這種技術(shù)可以借助眼睛、聲音等實(shí)現(xiàn)拍照、視頻通話、上網(wǎng)等功能。例如，在演唱會(huì)現(xiàn)場，觀眾可以通過谷歌眼鏡進(jìn)行錄像、拍照等，這樣觀眾可以徹底解放雙手，盡情地為喜愛的歌手鼓掌吶喊。從設(shè)計(jì)理念的角度來說，谷歌眼鏡的著手點(diǎn)是幫助用戶解放雙手，讓用戶在使用計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備的過程中更加自然，通過對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行不斷完善，谷歌眼鏡有取代當(dāng)代智能手機(jī)的趨勢，將會(huì)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備。
但是，受當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的制約，谷歌眼鏡只能算是一種別樣的智能手機(jī)，其通信、輸入輸出等功能的實(shí)現(xiàn)依然需要借助智能手機(jī)。從計(jì)算機(jī)技術(shù)的角度來說，谷歌眼鏡是一種智能化的生活，而谷歌通過對(duì)其進(jìn)行實(shí)體化，進(jìn)而在一定程度上讓用戶不斷地了解它，發(fā)現(xiàn)其潛在的問題，并進(jìn)行不斷地改進(jìn)和完善。借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過不斷發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，不斷開發(fā)新型的移動(dòng)終端設(shè)備，以此推動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) MOOC微課程 設(shè)計(jì)原則
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善，智能終端應(yīng)用的不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)融入我們生活的方方面面。根據(jù)Federal Trade Commission（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）對(duì)其的定義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供進(jìn)入萬維網(wǎng)便捷的無線連接，使用戶通過手持移動(dòng)終端設(shè)備從互聯(lián)網(wǎng)中獲取數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)。
校園網(wǎng)建設(shè)從原來的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為無線校園網(wǎng)建設(shè)，其中隨著技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，通信公司完成通信制式從GSM、CDMA到3G、4G及WiFi的轉(zhuǎn)變，各大移動(dòng)運(yùn)營商不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)速度，拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積，增加網(wǎng)絡(luò)基站設(shè)備等，這些都為移動(dòng)無線網(wǎng)的發(fā)展提供了內(nèi)外部多方面的條件。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國移動(dòng)運(yùn)營行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，到2015年底，我國移動(dòng)寬帶用戶量有7.85億。中國移動(dòng)公司公布的年度業(yè)績報(bào)告顯示，2015年上半年，受4G業(yè)務(wù)發(fā)展帶動(dòng)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長24.3%，占通信服務(wù)收入比重上升至50.6%；無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長40.1%。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
通過各種智能終端熟練操作進(jìn)行各種日常行為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及人們生活的方方面面。
（1）便捷性：目前用戶面對(duì)大量碎片化時(shí)間，往往會(huì)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足自身學(xué)習(xí)、娛樂等需求。目前大學(xué)校園不僅覆蓋有線接口，更有一定面積覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)，這使得利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、溝通和交流更方便。
（2）隱私性：智能終端具有極強(qiáng)的個(gè)人屬性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在訪問、共享移動(dòng)互聯(lián)數(shù)據(jù)的同時(shí)，就用戶身份進(jìn)行安全有效的認(rèn)證程序，可以在一定程度上保證信息的安全，同時(shí)維護(hù)用戶的個(gè)人信息。
（3）個(gè)性化：通過智能終端與用戶綁定設(shè)置，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶特征，準(zhǔn)確反映用戶的需求與行為等信息。更可以通過個(gè)性化應(yīng)用服務(wù)、RSS推送等技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化最大的需求滿足。
（4）依賴性：對(duì)移動(dòng)技術(shù)、信號(hào)覆蓋范圍、信號(hào)發(fā)射設(shè)備存在很強(qiáng)的依賴性。移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的帶寬、速率大大提高；基礎(chǔ)設(shè)備的大力發(fā)展，擴(kuò)大了信號(hào)覆蓋范圍，避免了依賴性的問題。
二、MOOC微課程的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
MOOC就是大型的在線式開放網(wǎng)絡(luò)課程，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把優(yōu)質(zhì)資源共享在網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，實(shí)施隨時(shí)、隨地、隨心的學(xué)習(xí)模式。中國大學(xué)MOOC就是其中之一的MOOC微課程學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，目前該平臺(tái)上已有全國86所頂級(jí)高校的607門課程。學(xué)習(xí)者只要具備基本的智能終端作為學(xué)習(xí)設(shè)備就可以注冊并隨時(shí)訪問網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的資源和課程。
MOOC微課程除了具有開放性、大規(guī)模參與等特點(diǎn)外，還具有以下特點(diǎn)：
1.學(xué)習(xí)者具有自主性的學(xué)習(xí)選擇
允許學(xué)習(xí)者在課程選擇方面自主決定相關(guān)的學(xué)習(xí)主題、學(xué)習(xí)內(nèi)容及學(xué)習(xí)時(shí)間等條件，甚至可以選擇學(xué)習(xí)伙伴。
2.知識(shí)傳授具有普遍適應(yīng)性
MOOC微課程與傳統(tǒng)遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)課程模式不同，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)課程模式是面向固定群體授課，授課者在授課前基本掌握學(xué)習(xí)者的相關(guān)情況，在授課過程中可以做到有針對(duì)性地授課教學(xué)；而MOOC是面向大規(guī)模的不確定的學(xué)習(xí)者參與設(shè)計(jì)的，面對(duì)數(shù)量不確定、知識(shí)掌握程度不確定等復(fù)雜狀況下的學(xué)習(xí)者，做到“因材施教”比較困難，按照大眾化、普遍性的準(zhǔn)則授課比較合適。
3.課程學(xué)習(xí)多樣化
沒有年齡、性別、地域、文化差異的限制，這些都是MOOC微課程學(xué)習(xí)者可能出現(xiàn)的多樣化；MOOC微課程同樣為這樣的多樣化群體準(zhǔn)備了多樣化課程。如中國大學(xué)MOOC現(xiàn)已開通各種文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)管法學(xué)、基礎(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)及農(nóng)林醫(yī)藥方面的多樣化課程。并且提供各式學(xué)習(xí)交流工具：博客、論壇、微信、線下見面會(huì)等；學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)的多樣化是課程學(xué)習(xí)選擇多樣化的一方面。
4.短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源
MOOC微課程平臺(tái)含有眾多短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源，其核心載體是微視頻。相對(duì)利用零散化時(shí)間學(xué)習(xí)的參與者來說，一般的MOOC微課程在10分鐘～15分鐘，重點(diǎn)、難點(diǎn)、主題突出；當(dāng)然MOOC微課程是正統(tǒng)學(xué)習(xí)課程后，對(duì)碎片化知識(shí)學(xué)習(xí)的一個(gè)補(bǔ)充手段，理論性強(qiáng)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)化的教學(xué)內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)個(gè)學(xué)習(xí)碎片；主題鮮明、內(nèi)容豐富，記錄課堂內(nèi)容和教學(xué)實(shí)錄的拓展資料，相關(guān)內(nèi)容以視頻內(nèi)容展開，生動(dòng)、有趣、寓教于樂。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程的設(shè)計(jì)原則
微課程的設(shè)計(jì)開展不是對(duì)知識(shí)點(diǎn)的淺嘗輒止，那些簡單化的教學(xué)設(shè)計(jì)模式會(huì)讓學(xué)習(xí)參與者不可避免地落入新瓶舊裝的俗套。
1.基于學(xué)習(xí)參與者的知識(shí)認(rèn)知設(shè)計(jì)原則
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的MOOC微課程學(xué)習(xí)參與者可以查詢接收的信息種類非常多，如視頻、圖片、音頻、文字等，那么每個(gè)學(xué)習(xí)個(gè)體的基礎(chǔ)認(rèn)知不同，學(xué)習(xí)個(gè)體容易出現(xiàn)認(rèn)知重荷，從而阻礙學(xué)習(xí)個(gè)體的知識(shí)認(rèn)知。在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)過程中，降低學(xué)習(xí)個(gè)體的認(rèn)知負(fù)荷，減少無關(guān)信息的出現(xiàn)，內(nèi)容盡量具體化、圖形化，提高學(xué)習(xí)參與者的學(xué)習(xí)效率。
2.以學(xué)習(xí)參與者為中心原則
由于學(xué)習(xí)參與者的自主學(xué)習(xí)性，才是MOOC的發(fā)展動(dòng)力，因此在課程設(shè)計(jì)過程中突出學(xué)習(xí)參與者的主體地位，充分挖掘?qū)W習(xí)個(gè)體對(duì)知識(shí)認(rèn)知的實(shí)用需求，運(yùn)用多種教學(xué)方式提高學(xué)習(xí)個(gè)體的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，全方位考慮學(xué)習(xí)個(gè)體的學(xué)習(xí)習(xí)慣。注重服務(wù)的環(huán)境設(shè)計(jì)，優(yōu)化教學(xué)服務(wù)設(shè)計(jì)，通過學(xué)習(xí)筆錄、學(xué)習(xí)共享，讓學(xué)習(xí)個(gè)體有效地管理學(xué)習(xí)內(nèi)容。
3.社會(huì)流互動(dòng)原則
MOOC微課程具有開放性、多樣性等特征，學(xué)習(xí)個(gè)體除了學(xué)習(xí)課程外，還需要對(duì)知識(shí)的討論、解答等學(xué)習(xí)方式。課程設(shè)計(jì)上，針對(duì)學(xué)習(xí)目的、學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)等方面提供多種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社交工具讓授課者與學(xué)習(xí)個(gè)體進(jìn)行交流、討論和共享各種知識(shí)認(rèn)知。同時(shí)也可以為學(xué)習(xí)個(gè)體提供相應(yīng)的技能指導(dǎo)，幫助學(xué)習(xí)個(gè)體構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)。
4.重視知識(shí)點(diǎn)的完整性原則
移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程主要具有時(shí)間短、學(xué)習(xí)方便等含義，為了滿足學(xué)習(xí)個(gè)體高效、便捷、碎片化的學(xué)習(xí)需求，微課程的每一節(jié)課以各種知識(shí)點(diǎn)為學(xué)習(xí)單元，時(shí)間在10分鐘～15分鐘。學(xué)習(xí)時(shí)間短的同時(shí)必須重視對(duì)知識(shí)點(diǎn)的完整性細(xì)化，聚焦課程知識(shí)點(diǎn)，否則短時(shí)間內(nèi)無法講清楚透徹。若知識(shí)聚焦，突出重點(diǎn)能讓學(xué)習(xí)個(gè)體有針對(duì)性地確定學(xué)習(xí)目的、內(nèi)容，提高學(xué)習(xí)效率。
廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，包含桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之和
―桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指電腦為主要載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營企業(yè)和商業(yè)模式
―移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營企業(yè)和商業(yè)模式
狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，僅指桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
2010Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模近390億
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)389.4億元，同比增長55.9%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2多個(gè)小長假以及世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長率為55.9%，達(dá)到389.4億元。同時(shí)，Q2多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，涉及網(wǎng)絡(luò)購物、第三方網(wǎng)上支付以及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，表明中國將迎來更為誠信、健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
Q2桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比為89.7%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)中，桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比為89.7%.桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起步早，市場參與者認(rèn)可度高，市場較為成熟，近期內(nèi)將一直在中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程尚短，份額較低。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著2009年中國3G元年的到來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場基礎(chǔ)設(shè)施有望得到飛躍式的發(fā)展和完善，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場將迎來其發(fā)展的黃金時(shí)期。
發(fā)展速度領(lǐng)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)
2010Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重上升至0.43%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP的比重相對(duì)Q1繼續(xù)上升，為0.43%。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性逐漸增加，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展過程中新的增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在國民生產(chǎn)總值中所占的比重將保持上升趨勢。
Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速分別為60.5%、10.0%、21.8%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速增長，增長率為60.5%，高于同期預(yù)期的GDP的增長率10.0%和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率21.8%.相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了更快的發(fā)展勢頭和更大的發(fā)展活力。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場正處于高速發(fā)展階段，并且，長期而言，由于互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)和創(chuàng)新頻率的不斷加快，市場機(jī)遇繼續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模同比下降10.5%
Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模為5.9億，同比下降10.5%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)投融資金額為5.9億元，同比下降10.5%.艾瑞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)環(huán)境復(fù)雜、不確定性較高的行業(yè)，因此投資者的投資行為通常較為謹(jǐn)慎，期望看到行業(yè)更明朗的競爭環(huán)境，進(jìn)而評(píng)估投資的收益和風(fēng)險(xiǎn)。
2010Q2投融資筆數(shù)同比上升25%，環(huán)比連續(xù)三個(gè)季度小幅下降
艾瑞分析認(rèn)為：
投融資筆數(shù)連續(xù)環(huán)比回落顯示投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨向謹(jǐn)慎，從宏觀環(huán)境來講，全球經(jīng)濟(jì)面臨加息和通脹陰影，政府經(jīng)濟(jì)刺激措施的退出是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。從投資行業(yè)上看，電子商務(wù)仍然最受投資者的青睞，因?yàn)殡娮由虅?wù)擁有需求比較剛性的客戶，能為客戶創(chuàng)造較高的價(jià)值，并且有較為清晰可行的盈利模式。
電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場份額TOP3
電子商務(wù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)半壁江山
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場份額的TOP3，分別為27.6%、21.9%和21.7%.正是因?yàn)榱己玫陌l(fā)展勢態(tài)，這些行業(yè)同樣受到了投資人的關(guān)注，如在2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)中，電子商務(wù)的投融資筆數(shù)達(dá)到22筆，占總的投融資筆數(shù)的46.8%，除此之外，社區(qū)交友、分類信息、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)視頻也受關(guān)注程度也比較高。
電子商務(wù)市場份額呈增長勢態(tài)，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，結(jié)合電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，艾瑞咨詢判斷電子商?wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎。網(wǎng)絡(luò)廣告在Q2市場份額回升至21.9%.而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)，主要是二季度移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入大幅減少所致。
2010年Q2核心企業(yè)營收
騰訊、百度、盛大為營收規(guī)模TOP3的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，TOP10核心企業(yè)共占34.6%的市場份額。騰訊市場份額最高，為12.6%；百度、盛大、阿里巴巴、網(wǎng)易分列2至5位。艾瑞咨詢認(rèn)為，對(duì)于成長期的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在的行業(yè)格局或存變數(shù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的繼續(xù)增加以及人們生活、工作方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭勢必更加激烈。
主要核心企業(yè)市場營收均出現(xiàn)環(huán)比增長
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，除空中網(wǎng)外，其他核心企業(yè)環(huán)比均出現(xiàn)增長勢態(tài)，其中百度的增速最為明顯，增速有望達(dá)到44.5%.艾瑞認(rèn)為，百度新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，助其在Q2取得業(yè)績的較快增長。而攜程受益于假日經(jīng)濟(jì)及世博會(huì)的召開，環(huán)比增速有望達(dá)到16.4%，環(huán)比增速排名第二。
2010Q2中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨勢解析
多個(gè)小長假及世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件帶動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長
[關(guān)鍵詞]神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；空空導(dǎo)彈；控制系統(tǒng)
中圖分類號(hào)：TP103 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）14-0214-02
1 概述
空空導(dǎo)彈是現(xiàn)代化武器庫中最重要的武器之一，其主要的任務(wù)是準(zhǔn)確的攻擊空中目標(biāo)[1]。制導(dǎo)系統(tǒng)和控制系統(tǒng)是導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)的組成部分，制導(dǎo)系統(tǒng)的主要負(fù)責(zé)的是根據(jù)測得的彈目位置信息形成導(dǎo)引指令；控制系統(tǒng)是根據(jù)制導(dǎo)系統(tǒng)的導(dǎo)引指令控制并穩(wěn)定導(dǎo)彈飛行，因此對(duì)導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)的制導(dǎo)規(guī)律和控制規(guī)律的深入研究，能夠準(zhǔn)確確定導(dǎo)彈的機(jī)動(dòng)性和精度并彌補(bǔ)導(dǎo)彈硬件上的缺陷，能使制導(dǎo)控制系統(tǒng)甚至整個(gè)導(dǎo)彈系統(tǒng)的性能更好能更加充分的發(fā)揮其作用，起到更好的效果[2]。
制導(dǎo)控制系統(tǒng)一般是多回路系統(tǒng)，最外層的是觀測跟蹤裝置、指令形成裝置、執(zhí)行裝置及彈體構(gòu)成的制導(dǎo)回路部分，其次是由自動(dòng)駕駛儀與彈體構(gòu)成的閉合回路，即姿態(tài)穩(wěn)定回路部分。除彈體以外的部分叫做自動(dòng)駕駛儀。導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀是導(dǎo)彈制導(dǎo)和控制系統(tǒng)的重要組成部分，其設(shè)計(jì)的好壞對(duì)導(dǎo)彈制導(dǎo)控制系統(tǒng)整體性能的發(fā)揮起重要作用[3]。另外，在穩(wěn)定的導(dǎo)彈控制系統(tǒng)中，自動(dòng)駕駛儀控制彈體，也就是說駕駛儀是控制器，導(dǎo)彈彈體是被控對(duì)象。
2.人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)并行和分布式的信息處理網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，該網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)一般由許多個(gè)神經(jīng)元組成，每個(gè)神經(jīng)元有一個(gè)單一的輸出，它可以連接到很多其它的神經(jīng)元，其輸入有多個(gè)連接通路，每個(gè)連接通路對(duì)應(yīng)一個(gè)連接權(quán)系數(shù).人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的一種模擬和近似.它主要從兩個(gè)方面進(jìn)行模擬，一是從結(jié)構(gòu)和實(shí)現(xiàn)機(jī)理方面進(jìn)行模擬；二是從功能上加以模擬.
在1943年，心理學(xué)家W.S.McCuloch和數(shù)理邏輯學(xué)家W.Pitts首先提出一個(gè)簡單的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型.1949年出現(xiàn)一種調(diào)整神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)連接權(quán)的規(guī)則，通常稱為Hebb學(xué)習(xí)規(guī)則1958年出現(xiàn)“感知機(jī)”.1969年M.Minsky和S.Papert發(fā)表了名為“感知機(jī)”的專著，提出簡單線性感知機(jī)的功能是有限的，使整個(gè)70年代的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的研究處于低潮.隨著80年代Hopfield網(wǎng)和BP算法的提出，人們又看到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的前景和希望，并掀起神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)研究的熱潮，隨之在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷擴(kuò)大，如目標(biāo)識(shí)別、信息處理、自動(dòng)控制和智能決策等.其中，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)控制就是在這個(gè)背景下發(fā)展起來的.它特有的學(xué)習(xí)能力、潛在的分布并行計(jì)算特點(diǎn)以及對(duì)多傳感信息的處理能力，使它具有許多潛在的優(yōu)勢，并應(yīng)用到許多領(lǐng)域.
3 空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀的組成結(jié)構(gòu)
空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀由慣性器件、控制計(jì)算裝置和舵機(jī)部分組成。 空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀常用的慣性器件是測速陀螺儀、自由陀螺儀和加速度計(jì)等，測速陀螺儀用于測量姿態(tài)角速度、自由陀螺儀用于測量導(dǎo)彈的姿態(tài)角、加速度計(jì)用于測量線加速度[4-5]。
空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀控制計(jì)算裝置由數(shù)字電路和各種模擬電路組成，主要用于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信號(hào)的傳遞、變換以及自動(dòng)駕駛儀工作時(shí)的狀態(tài)如何轉(zhuǎn)換等功能。
空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀舵機(jī)系統(tǒng)是由功率放大器、舵機(jī)、傳動(dòng)機(jī)構(gòu)和反饋電路四部分組成。舵機(jī)系統(tǒng)的主要功能是根據(jù)已給的控制信號(hào)去控制相應(yīng)空氣動(dòng)力控制面的運(yùn)動(dòng)或者是改變推力矢量的方向[6]。導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀和導(dǎo)彈彈體構(gòu)成了穩(wěn)定的閉環(huán)回路，因此穩(wěn)定性就是設(shè)計(jì) 空空導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀的前提。在穩(wěn)定控制回路中，導(dǎo)彈自動(dòng)駕駛儀是控制器，而導(dǎo)彈是被控對(duì)象[7-8]。
4 基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自動(dòng)駕駛儀控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)
經(jīng)典控制理論和現(xiàn)代控制理論在此統(tǒng)稱為傳統(tǒng)控制理論，其解決問題的思路可分三步：建立被控對(duì)象數(shù)學(xué)模型；再根據(jù)數(shù)學(xué)模型進(jìn)行分析；最后根據(jù)數(shù)學(xué)模型和分析結(jié)果設(shè)計(jì)合適的控制器.因此，它設(shè)計(jì)的控制系統(tǒng)與數(shù)學(xué)模型的準(zhǔn)確性有很大關(guān)系.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以不需要被控對(duì)象的數(shù)學(xué)模型，只需對(duì)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線或離線訓(xùn)練，然后利用訓(xùn)練結(jié)果進(jìn)行控制系統(tǒng)設(shè)計(jì).也就是說，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能模擬非線性系統(tǒng)，適應(yīng)了彈體模型的不確定性及非線性性.
按照不同的分類，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)控制大致可分為：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督控制（或稱神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)控制）；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)控制（自校正、模型參考控制）；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)?？刂?；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測控制；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)評(píng)判控制；等.在此控制系統(tǒng)中，我們選擇神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)控制中的模型參考控制來進(jìn)行研究.
自動(dòng)駕駛儀控制系統(tǒng)起穩(wěn)定導(dǎo)彈姿態(tài)的作用，它與導(dǎo)彈上或地面的導(dǎo)引裝置交聯(lián)組成導(dǎo)彈制導(dǎo)和控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和控制功能。BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò) PID 控制器通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)和非線性映射特性實(shí)現(xiàn)對(duì) PID 參數(shù)的在線整定和優(yōu)化，從而達(dá)到最優(yōu)非線性控制的目的，使系統(tǒng)實(shí)際輸出盡可能地逼近開發(fā)者所期望的輸出。其控制算法結(jié)構(gòu)如圖1 所示：
系統(tǒng)實(shí)際輸出 y （k）的反饋、輸入 r（k）形成的偏差 e（k）作為 PID 控制器及 BP網(wǎng)絡(luò)的輸入。PID 控制器輸出 u（k）作為舵機(jī)輸入，u（k）經(jīng)導(dǎo)彈非線性模型作用輸出 y （k）。BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)調(diào)節(jié)器為含隱層的三層前饋網(wǎng)絡(luò)，具有 1 個(gè)輸入節(jié)點(diǎn)和 3 個(gè)輸出節(jié)點(diǎn)，當(dāng)輸入為 N，輸出為 M 時(shí)，該 BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以看成是從 N 維歐氏空間到 M 維的非線性映射，可以作為逼近任意非線性的映射，為非線性系統(tǒng)的辯識(shí)和控制提供了一種簡單有效的方法。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)上的，各種公司使用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合多種信息資源。依靠內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，研發(fā)、制造、銷售經(jīng)濟(jì)和管理活動(dòng)進(jìn)而產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速性。消除時(shí)間和空間上的差距是互聯(lián)網(wǎng)讓世界出現(xiàn)改變的一部分。區(qū)域網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)的界限，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使整個(gè)世界緊密相連，讓地球變成了“村落”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以24小時(shí)運(yùn)行，時(shí)間因素的限制較少。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高滲透性。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，具有極高的滲透性，讓信息服務(wù)業(yè)快速地向第一和第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，三大產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸不清晰，三大產(chǎn)業(yè)有逐漸合并的趨勢。商業(yè)、銀行、媒體、制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的升級(jí)發(fā)展，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始變得扁平化，可以直接鏈接到網(wǎng)絡(luò)中廠家和消費(fèi)者，降低了傳統(tǒng)經(jīng)銷商的存在價(jià)值，使得交易成本減少，提高了經(jīng)濟(jì)交易效率。
(三)我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
1、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及率穩(wěn)步上升。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，直到2015年12月末，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶量達(dá)到6.68億。全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為42.1%。與互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)應(yīng)，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量高速增加。除此之外，移動(dòng)用戶中用手機(jī)上網(wǎng)的比例仍然在提高，由69.3%提高至74.5%。當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)處于很高的水平，用戶增長和覆蓋率進(jìn)入了相對(duì)平緩的階段。而智能手機(jī)等終端設(shè)備的出現(xiàn)和發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步等原因，則讓手機(jī)用戶數(shù)量得到了更大的提升。
2、國內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回歸理性，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回到正常的軌道，從一開始的不斷花錢做效果甚微的推廣變?yōu)槟_踏實(shí)地的創(chuàng)造價(jià)值與收益。各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛認(rèn)識(shí)到應(yīng)該把自己定位為消費(fèi)者或者其他公司服務(wù)的普通企業(yè)。各大網(wǎng)絡(luò)公司開始摸著石頭過河，尋找自己的盈利方案，因此互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始不斷細(xì)分化、專業(yè)化，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代從此結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從此踏上新的篇章。
3、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，越來越多的可盈利產(chǎn)業(yè)被不斷開發(fā)出來。搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于平穩(wěn)盈利狀態(tài)，世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在才剛剛出現(xiàn)不久，我國作為發(fā)展中國家，整體實(shí)力較發(fā)達(dá)國家仍有很大差距，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量仍然還很薄弱。主要原因有我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)硬件能力不高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較小、相關(guān)法律法規(guī)不夠成熟、物流快遞業(yè)不夠完善、網(wǎng)民消費(fèi)理念尚在調(diào)整中，等等。這些限制我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙無法在較短時(shí)間內(nèi)清除，所以發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還有一段相當(dāng)長的道路要走。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)理論的影響
會(huì)計(jì)的基本前提是對(duì)會(huì)計(jì)處理在不同的地理位置和時(shí)間下進(jìn)行的正常的邏輯判斷，又叫會(huì)計(jì)假設(shè)。在很長一段時(shí)間內(nèi)這種假設(shè)不斷推動(dòng)會(huì)計(jì)發(fā)展。但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，以往會(huì)計(jì)所依附存在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化，這種改變一定會(huì)讓之前會(huì)計(jì)做出的判斷有所改變，因此會(huì)計(jì)假設(shè)將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而做出改變。
(一)對(duì)會(huì)計(jì)主體的影響。會(huì)計(jì)主體也叫會(huì)計(jì)實(shí)體，是指會(huì)計(jì)工作的服務(wù)對(duì)象。它給會(huì)計(jì)核算限定了空間上的大小，是會(huì)計(jì)核算正常運(yùn)行的首要條件。所有會(huì)計(jì)活動(dòng)都要以一個(gè)主體為核心進(jìn)行，這樣的主體一定是某些指定的有形實(shí)體。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有實(shí)體，也沒有實(shí)際的地理位置。它能夠?yàn)榱诉_(dá)到某些目的，在較少的時(shí)間內(nèi)內(nèi)暫時(shí)合并成一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的結(jié)合體，而且合并成臨時(shí)結(jié)合體的各方公司也能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，及時(shí)依據(jù)具體情況調(diào)整各方數(shù)量。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為會(huì)計(jì)主體擁有易變性、不穩(wěn)定性，這時(shí)的會(huì)計(jì)主體很難準(zhǔn)確定義，讓會(huì)計(jì)核算的空間位置確定很難進(jìn)行。由此而引發(fā)資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤等會(huì)計(jì)要素都不能進(jìn)行準(zhǔn)確的確定，這也讓會(huì)計(jì)信息的使用者很難對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告里的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的理解。所以，我們要改變以往的觀念，通過對(duì)比來理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體：互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)獨(dú)立公司暫時(shí)合并成的組合單位。所以，我們只要使用這種類比的方式理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的會(huì)計(jì)主體，就能夠知道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年代的會(huì)計(jì)核算的空間范疇，而后更好地理解資產(chǎn)、負(fù)債、收入、費(fèi)用等會(huì)計(jì)要素，讓會(huì)計(jì)信息的使用者能夠更加方便、更加準(zhǔn)確地理解會(huì)計(jì)信息。
(二)對(duì)持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的影響。持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的專業(yè)定義是：會(huì)計(jì)主體的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)將無限期地延續(xù)下去，在可預(yù)見的未來，會(huì)計(jì)主體不會(huì)因清算、解散、倒閉而消失。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅是一個(gè)暫時(shí)的結(jié)盟體，在目的達(dá)成后可能會(huì)解散，持續(xù)經(jīng)營假設(shè)已經(jīng)不能再繼續(xù)使用下去。在這種情況下，只能借鑒破產(chǎn)清算會(huì)計(jì)里的破產(chǎn)清算和破產(chǎn)清算期間的假設(shè)來改變，通過這種方法強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體的風(fēng)險(xiǎn)管理。
(三)對(duì)貨幣計(jì)量假設(shè)的影響。貨幣計(jì)量是以貨幣為主要計(jì)量方法來確定企業(yè)的所有經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)狀況。首先，互聯(lián)網(wǎng)解決了空間的距離問題，讓整個(gè)世界的資本可以更快地循環(huán)，資本決策能夠在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，因此讓會(huì)計(jì)主體所承擔(dān)的貨幣風(fēng)險(xiǎn)也提高了很多，貨幣的價(jià)值穩(wěn)定性也受到影響;其次，網(wǎng)銀的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)貨幣的產(chǎn)生，讓唯一本位幣的猜想不確定，貨幣在慢慢擺脫其物質(zhì)載體，變成一種數(shù)據(jù)。因?yàn)橐陨戏N種原因，有很大的概率出現(xiàn)一種世界通用的網(wǎng)絡(luò)購買單位貨幣。如果那樣，貨幣計(jì)量有可能失去其現(xiàn)在的地位，被網(wǎng)絡(luò)購買單位所替代。不過在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里，公司的盈利能力是通過多方面表現(xiàn)的，比如創(chuàng)新能力、市場占有率等，但是這些在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)報(bào)表中難以體現(xiàn)。所以，在這種環(huán)境下會(huì)計(jì)計(jì)量手段不會(huì)只受制于電子貨幣，有可能分支出多種創(chuàng)新形式。
關(guān)鍵詞：高職院校圖書館；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)閱讀；影響原因；對(duì)策
0 引言
在隨著移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)融合與逐步發(fā)展的情況下，我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)平臺(tái)及用戶也隨之進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。其中又隨著以中國移動(dòng)或中國聯(lián)通為主導(dǎo)龍頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播方式在大革命性的升級(jí)換代后，而導(dǎo)致高職院校的大學(xué)生們的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣也發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變化，原來之前的絕大多數(shù)習(xí)慣于使用固定臺(tái)式或筆記本式的電腦用戶，也隨之由僅僅只有上網(wǎng)瀏覽和QQ聊天及音視頻文件播放功能單調(diào)的2G手機(jī)使用者群，而分別逐漸前后進(jìn)入具有或集成了多種豐富多彩的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化選項(xiàng)的3G智能手機(jī)或4G智能手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶群體的行列里。
專業(yè)調(diào)查公司對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀進(jìn)行考察，結(jié)果表明在2015年開始，每人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方式從事網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間長度已經(jīng)長于電腦網(wǎng)絡(luò)方式，電腦網(wǎng)絡(luò)使用者陸續(xù)改用移動(dòng)方式。這也就是說僅僅只在―二年之間的二十多個(gè)月里，隨著手機(jī)使用的快速普及和各種款式的智能手機(jī)的各種功能的日益完善。就逐漸自成一體的快速地形成了一股具有多種文化內(nèi)涵特色的手機(jī)閱讀流行潮流，并迅速地對(duì)整個(gè)高職院校廣大學(xué)生乃至教職工讀者的閱讀方式都產(chǎn)生了翻天覆地的大規(guī)模顛覆性的革命性沖擊，從而在一定程度上帶來了整個(gè)高職院校圖書館的整個(gè)讀者群體，特別是紙質(zhì)印刷讀者群體的逐漸大量流失，因此，關(guān)注移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)生由紙質(zhì)印刷讀物或固定PC讀物逐漸向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀轉(zhuǎn)化的新情況、新問題，既是高職院校圖書館的職能，也是每一個(gè)高職院校圖書館人的義不容辭的職責(zé)和義務(wù)。怎樣逐步在堅(jiān)持兼顧傳統(tǒng)讀者基本服務(wù)不變的基礎(chǔ)上，順勢而為地勇敢的迎接信息環(huán)境下手機(jī)閱讀的革命性流行浪潮的到來，同時(shí)搞清楚移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀的概念內(nèi)涵及來龍去脈的關(guān)系，在進(jìn)一步利用現(xiàn)有的高職院校圖書館的所擁有的軟硬件基礎(chǔ)條件，在加強(qiáng)和完善高職院校圖書館內(nèi)涵建設(shè)的同時(shí)巧妙地融合進(jìn)信息環(huán)境下的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)文化建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)高職院校圖書館在整個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下的不斷完善與發(fā)展，具有非?，F(xiàn)實(shí)的積極意義。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)閱讀的概念及其特點(diǎn)
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讀書的定義和性質(zhì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是使用移動(dòng)通信工具連接互聯(lián)網(wǎng)的新式網(wǎng)絡(luò)使用方式。通過此種方式，使用者可以使用各種移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，這些設(shè)備有移動(dòng)電話，筆記本電腦等，可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不是電腦網(wǎng)絡(luò)的增加功能，而是能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)，信息傳遞媒體都進(jìn)行完全改變，這是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)又一種完全改變社會(huì)形態(tài)的新式網(wǎng)絡(luò)體系。這種網(wǎng)絡(luò)保持網(wǎng)絡(luò)原有特性，比如連接共有互動(dòng)等，還有幾種由本身方式產(chǎn)生的性質(zhì)。它使用容易簡單。這種性質(zhì)包括：一，網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備體積小重量輕，用戶放在身體上活動(dòng)很容易，這種設(shè)備使用是通過觸摸屏方式，使用非常簡單靈敏，這種設(shè)備可以和網(wǎng)絡(luò)全天連接，使用者需要時(shí)可以立即進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。二，網(wǎng)絡(luò)連接方式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是由網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，操作簡單快速，在所有時(shí)間所有地點(diǎn)都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。三，使用者身份確認(rèn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使移動(dòng)設(shè)備與使用者身份相符，移動(dòng)電話號(hào)碼可以用來辨別身份，發(fā)送信號(hào)可以確定地點(diǎn)。移動(dòng)設(shè)備還可以使用衛(wèi)星設(shè)備，位置可以準(zhǔn)確標(biāo)志。用戶發(fā)出信號(hào)不論類型都可以確定使用者所在地點(diǎn)。使用者身份確認(rèn)可以通過交往人群，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中信息的大多是通過使用者的社會(huì)交往人群，比如同學(xué)親屬等，使用者可用真實(shí)身份與他人溝通。四，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的面向個(gè)體。使用者以真實(shí)身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)企業(yè)可以收集使用者的訪問記錄和信息獲得情況，收入使用者數(shù)據(jù)庫里，其中有使用者的個(gè)人信息比如年齡、地區(qū)、工作單位、學(xué)歷和網(wǎng)絡(luò)使用方式等，得到準(zhǔn)確使用者資料。根據(jù)這一條件，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以主動(dòng)供應(yīng)適合使用者個(gè)人特點(diǎn)的個(gè)人專門服務(wù)。五，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方式，使用者全天都帶有移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間分散。中國網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)所做調(diào)查結(jié)果，移動(dòng)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)分布在民眾平時(shí)生活的每個(gè)地點(diǎn)，在交通線路上比如公交車和機(jī)場等，使用時(shí)間較多接近30%，在工作單位學(xué)校使用時(shí)間所占份額最多是35%，在公園等公共場合應(yīng)用時(shí)間所占份額是20%。
網(wǎng)絡(luò)中讀書來源多樣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電話方式在知識(shí)的全面，使用方便程度，資料改變速度，讀書感覺，對(duì)環(huán)境作用等都最大程度地表現(xiàn)出現(xiàn)有的各類型高職院校圖書館的目前所具有的紙質(zhì)讀物與固定臺(tái)式PC讀物無法比擬的優(yōu)勢。
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀對(duì)高職院校圖書館及電子閱覽室的讀者群體產(chǎn)生影響和造成沖擊的主要原因在于其具有超越圖書館紙質(zhì)及電子讀物的幾個(gè)主要特點(diǎn)
2.1 移動(dòng)設(shè)備讀書擁有互相交流功能
讀物可以把活動(dòng)的景象變成單一文字信息，在讀書過程中是對(duì)文字的理解活動(dòng)，讀書人只能進(jìn)行單方面的讀書，不能在閱讀同時(shí)對(duì)資料發(fā)表意見，也不能隨時(shí)和作者做出溝通。而移動(dòng)讀書在互相溝通活動(dòng)具有顯著優(yōu)點(diǎn)，在讀書經(jīng)過里能夠立即與同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)讀書的人員進(jìn)行溝通，表達(dá)自己意見，向他人詢問答案，是可以立即進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)消息聯(lián)絡(luò)方法，它能夠使讀者立即獲得其他人的回答，使閱讀人感到距離更近更加熱情的符合個(gè)人需求的關(guān)懷。
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀具有便攜性
網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展迅速，目前人人擁有一臺(tái)手機(jī)已不再是神話，尤其是正值青春年少的青年時(shí)期的很多人都是不斷更換新型移動(dòng)電話，移動(dòng)電話可以方便持有，操作也很簡單可以隨時(shí)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)里，使用者可以任何時(shí)間和地點(diǎn)，非常迅速的尋找查問和得到網(wǎng)絡(luò)資料開始讀書。
2.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)讀書費(fèi)用很低
移動(dòng)電話連接網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，在學(xué)生人群中非常普遍，付出費(fèi)用很低，多數(shù)人都可負(fù)擔(dān)。使用者能夠使用移動(dòng)設(shè)備的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)得到書籍和報(bào)刊的電子形式，讀書來源費(fèi)用很少，能夠幫助使用者更多的使用移動(dòng)設(shè)備讀書。這是移動(dòng)閱讀使用廣泛的重要原因。
2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)絡(luò)閱讀具有休閑性
就知識(shí)信息獲取的休閑程度或者省力程度而言手機(jī)閱讀無疑具有得天獨(dú)厚的條件，它直觀地顯示立體圖像，影像可以和聲音結(jié)合，滿足人們的美感。手機(jī)閱讀的這一特性也是吸引學(xué)生閱讀的最主要的原因之_。
上述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀對(duì)高職院校圖書館所帶來負(fù)面影響的最終結(jié)果，主要表現(xiàn)為閱讀率持續(xù)走低、閱讀能力弱化等趨勢，很多學(xué)生只讀相關(guān)專業(yè)的圖書，追求讀書的實(shí)用性和功利性，使讀書脫離了常態(tài)，徹底顛覆了中華民族幾千年來傳承下來的逐步自我培養(yǎng)和促進(jìn)心智成長的優(yōu)良的讀書傳統(tǒng)。長此以往，高職院校學(xué)生正值汲取知識(shí)、逐步提升理論和實(shí)踐的綜合能力與綜合素質(zhì)，以及今后在社會(huì)上如何立足的發(fā)展前景會(huì)受此負(fù)面影響而令人堪憂。
3 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀帶來影響及沖擊的幾點(diǎn)對(duì)策思考
上述這些問題，必然使我們對(duì)剛剛乘著高職改革的春風(fēng)才進(jìn)入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所受到的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀的強(qiáng)烈沖擊感到困惑。究竟高職院校圖書館及電子閱覽室在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的信息環(huán)境下，應(yīng)該如何發(fā)揮其作用，完善其功能，以進(jìn)一步深化服務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)。這是擺在每一個(gè)高職院校圖書館人面前的無法回避的一個(gè)新課題。
筆者認(rèn)為，目前對(duì)剛進(jìn)入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所遭遇到的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀潮流的強(qiáng)烈沖擊所產(chǎn)生的新情況、新問題，最終還是必須用改革發(fā)展的辦法來加以解決。也就是說一所高職院校的圖書館與網(wǎng)絡(luò)讀書場所已經(jīng)成立，需要讓它發(fā)揮功能，把原有的信息業(yè)務(wù)進(jìn)行改變，讓它繼續(xù)發(fā)揮全部功能。我們應(yīng)該面對(duì)現(xiàn)在的新形勢使用可收到實(shí)效的應(yīng)對(duì)措施，讓才建設(shè)好不久的高職院校圖書館在原來為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮出越來越大的作用。
3.1 實(shí)現(xiàn)圖書借閱網(wǎng)絡(luò)化，主動(dòng)為讀者營造寧靜和諧的讀書學(xué)習(xí)環(huán)境
圖書館結(jié)合網(wǎng)絡(luò)是圖書館為了促進(jìn)資料共有，能夠更方便讓讀者使用，成立信息，計(jì)算機(jī)，通信三方整體性的圖書館網(wǎng)絡(luò)，為了保證此系統(tǒng)能夠正常工作需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)。它將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和圖書館設(shè)施高度融合，是圖書館為達(dá)到全社會(huì)資料共有和所有功能合作的基本設(shè)備和前提條件?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及程度高，使用者自我使用信息功能提高，使用者對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，為滿足需要，圖書館要不斷使用先進(jìn)信息技術(shù)在圖書館業(yè)務(wù)中，為讀者所做信息業(yè)務(wù)可以提高水平。
因此，現(xiàn)在我們學(xué)校已經(jīng)和中國聯(lián)通結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，利用中國聯(lián)通現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，初步實(shí)現(xiàn)了圖書館從圖書采編、圖書典藏、圖書流通、圖書外借、書籍查詢下載及出入圖書館的一整套現(xiàn)代化的辦公流程，讀者只要進(jìn)入館內(nèi)，均可憑手機(jī)卡或校園卡即可輕松實(shí)現(xiàn)圖書借閱或報(bào)刊資料及書籍的查詢和學(xué)習(xí)，一樓寬敞的大廳內(nèi)設(shè)置了先進(jìn)的讀報(bào)機(jī)，查詢機(jī)及書刊資料的下載機(jī)，館內(nèi)讀者用戶一律憑安裝有具有身份識(shí)別功能手機(jī)卡的智能手機(jī)掃描二維碼后，即可輕松實(shí)現(xiàn)書籍的下載和閱讀。二樓的典藏室廳還設(shè)置了供讀者學(xué)習(xí)閱讀的沙發(fā)和藤椅，及寬敞的寫字桌椅。從一樓到五樓的寬敞大廳里，均設(shè)有環(huán)繞四周的流量速度飛快的無線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)WANL供廣大讀者愉快使用。同時(shí)還有免費(fèi)的資料復(fù)印及礦泉水供應(yīng)，以吸引職工讀者和學(xué)生讀者的到來。
全部使用網(wǎng)絡(luò)讀書室功能增加對(duì)讀者的教學(xué)和引導(dǎo)，是圖書館重要工作。在網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)代，讀者教學(xué)工作有著更重要的意義。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)功能發(fā)達(dá)，計(jì)算機(jī)數(shù)量眾多，但是讀者在尋找對(duì)待使用資料還不能達(dá)到完善的地步。尋找書籍，保存圖書館網(wǎng)絡(luò)資料，大多數(shù)讀者都可以完成，但是程度更深的資料使用整理，大多數(shù)讀者還不能很好做到。這方面工作有比如數(shù)據(jù)庫成立利用，專門資料的尋找等。讀者在資料使用整理的缺點(diǎn)，使用方法錯(cuò)誤等，圖書館可使用網(wǎng)絡(luò)讀書室進(jìn)行改正，做出教學(xué)和引導(dǎo)。這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)速度的加快不能做到的事。因?yàn)閳D書館在讀者教學(xué)上具有自身特性，它有專業(yè)工作人員，工作人員對(duì)于資料的使用有著更多的知識(shí)掌握更好的技術(shù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資料能進(jìn)行全面整理，圖書館里備有完整先進(jìn)的相關(guān)機(jī)器設(shè)備。因此圖書館應(yīng)將從前的查找讀書，觀看影像，網(wǎng)絡(luò)接入等普通功能，改變到培訓(xùn)研究等深度業(yè)務(wù)，加強(qiáng)讀者的教學(xué)業(yè)務(wù)。使讀者從被動(dòng)的學(xué)習(xí)逐漸進(jìn)入到我要學(xué)習(xí)的主動(dòng)進(jìn)擊的狀態(tài)中來。
3.2 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)資料的利用和處理工作
網(wǎng)絡(luò)資料是使用信息設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的資料。網(wǎng)絡(luò)資料的結(jié)構(gòu)是立體形式，用網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)格式互相連接，資料系統(tǒng)形成立體網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)資料規(guī)模龐大，增加速度快，內(nèi)容繁多，包括所有學(xué)科，由多種形式顯示，這使讀者可以得到豐富資料，但是也增加了讀者尋找和使用網(wǎng)絡(luò)資料的困難。高等院校圖書館可以視學(xué)校實(shí)際工作情況，增加力量投入網(wǎng)絡(luò)資料的尋找和處理，形成網(wǎng)絡(luò)資料指導(dǎo)系統(tǒng)，為學(xué)校師生供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)系統(tǒng)是把網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)術(shù)資料進(jìn)行尋找，按內(nèi)容進(jìn)行分類，加以簡介敘述資料情況，進(jìn)行組織整理，安排順序。它以學(xué)科為分類單位，成立目錄形式的資料組合系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)鏈接，學(xué)術(shù)資料庫和查找工作平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公開，師生能夠得到學(xué)術(shù)資料引導(dǎo)和查找條件的資料服務(wù)。它的功能是把分布在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里，沒有順序但是內(nèi)容互相關(guān)聯(lián)的資料尋找，隨后采用規(guī)定方法進(jìn)行整理組織，使網(wǎng)絡(luò)資料正規(guī)準(zhǔn)確，為使用者尋找本學(xué)科網(wǎng)絡(luò)資料提供更迅速的有利條件，使使用者能夠更迅速知曉本學(xué)科發(fā)展情況和未來方向。
目前，我館已經(jīng)建立了通過校園網(wǎng)內(nèi)的IP地址就可以及時(shí)訪問查詢的五車數(shù)字電子圖書館，超星電子圖書服務(wù)平臺(tái)，及重慶維普電子圖書資料庫的圖書資料查詢體系。
3.3 把圖書館服務(wù)空間逐步向手機(jī)領(lǐng)域延伸
任何一個(gè)新事物都有一個(gè)被圍觀到逐步被接納的過程。手機(jī)閱讀顯然已經(jīng)是受學(xué)生追捧的閱讀形式之_，那么作為服務(wù)機(jī)構(gòu)的圖書館來說，把業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是日后工作的―項(xiàng)重要內(nèi)容。
比如開設(shè)手機(jī)圖書館，建設(shè)高職院校的圖書館手機(jī)網(wǎng)站。學(xué)生喜歡手機(jī)上網(wǎng)，那么我們就可以發(fā)展圖書館手機(jī)網(wǎng)站，開設(shè)手機(jī)圖書館，讓他們即使本人不到圖書館里來，只要通過手機(jī)上網(wǎng)也能享受到圖書館業(yè)務(wù)。圖書館的常見業(yè)務(wù)在移動(dòng)電話圖書館里全部都能實(shí)現(xiàn)，要使讀者能夠?qū)崿F(xiàn)尋找資料，預(yù)訂資料，查找借書情況等功能。另外，此圖書館不能采用原有圖書館形式，可以向移動(dòng)電話網(wǎng)站參考，使讀者更喜歡使用?？梢栽鲈O(shè)學(xué)生喜歡的文學(xué)欄目，讓他們在我們的圖書館盡情的閱讀，也可以增設(shè)自己學(xué)校的“二手商城”讓學(xué)生買賣雙方有一個(gè)交流的平臺(tái)，或者增設(shè)各種社團(tuán)交友論壇，讓他們在這里互相認(rèn)識(shí)傾訴心聲。這些都是可以根據(jù)自己學(xué)校的特點(diǎn)和學(xué)生的喜好而增設(shè)。另外，圖書館還可以建立自己的官方微博，以便每天更新微博，圖書館每日動(dòng)態(tài)和好書信息推薦等等信息。從某種程度上做到既關(guān)注學(xué)生又被學(xué)生關(guān)注的雙贏局面。
只有形成高職院校圖書館自己獨(dú)有的特色才具有不可替代性，才能在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀文化盛行的時(shí)代與社會(huì)中占有自己地位。
美國移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)（MMA）CEO。她在高科技行業(yè)產(chǎn)品管理和營銷方面有超過14年的經(jīng)驗(yàn)。而美國移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)在世界16個(gè)國家擁有超過250個(gè)會(huì)員。
前瞻觀點(diǎn)：對(duì)于全球的移動(dòng)運(yùn)營商來說，移動(dòng)搜索都將成為下一個(gè)重要的創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機(jī)會(huì)。
盡管Google、Yahoo！、Amazon和eBay這些大牌網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明Internet是一種極為有效的銷售和營銷渠道，然而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也正在顯示出巨大的潛力。全球共有20億手機(jī)使用者，而手機(jī)作為人們最方便的信息溝通渠道，預(yù)計(jì)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)有可能會(huì)侵入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的地盤。
而移動(dòng)搜索的收益將超過Internet搜索的收益：首先，人們隨身攜帶手機(jī)，進(jìn)行搜索非常方便；其次，電話能夠簡單快捷地連接消費(fèi)者和營銷人員；再次，通過移動(dòng)用戶的搜索活動(dòng)，可以得知用戶的購買意向。
隨著手機(jī)使用者和手機(jī)信息獲取方便程度的增加，對(duì)移動(dòng)信息和服務(wù)的需求也會(huì)隨之增強(qiáng)。我們相信再現(xiàn)移動(dòng)營銷模式將會(huì)帶來巨大的收益。2005年全球搜索的收益為55億美金，據(jù)預(yù)測到2008年，這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到110億美金。如果，移動(dòng)搜索能分得一定的市場份額的話，必將取得超額價(jià)值。
更加貼身的移動(dòng)搜索
如今，移動(dòng)用戶搜索個(gè)性化鈴聲，可下載的音樂和視頻，有時(shí)候他們也用自己的手機(jī)查找最近的酒吧的電話，或者是美國首都在哪里之類的信息。根據(jù)美國移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)的預(yù)測，和覆蓋范圍比較廣的網(wǎng)絡(luò)搜索相比，移動(dòng)搜索將更加符合移動(dòng)的特點(diǎn)。
目前來看，手機(jī)和移動(dòng)搜索主要還是集中于個(gè)性化和娛樂的用途，但移動(dòng)搜索其實(shí)還可以有更多的用途。比如說，在你旅行的時(shí)候用手機(jī)查找當(dāng)?shù)氐牡刂?，或是在去機(jī)場的途中查詢飛機(jī)是否正點(diǎn)……這個(gè)時(shí)候，利用手機(jī)都可以迅速地查找到相應(yīng)的信息。
移動(dòng)搜索和一些網(wǎng)絡(luò)搜索的功能非常類似，手機(jī)用戶用手機(jī)搜索信息一般是更期待獲得那些問題的答案或是可行的方案，而不是一些可以獲得更多信息的鏈接。而和電腦相比手機(jī)有如下優(yōu)勢：
1、手機(jī)總是能被隨身攜帶，而且總是處于開機(jī)狀態(tài)。而且不管是在家、還是在辦公室或是在飯店，用戶可以隨時(shí)隨地搜索自己所需要的信息。
2、查到信息之后可以馬上撥打電話。
3、在進(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)，用戶處于一種更容易產(chǎn)生購買的氛圍（或者說是處境）。大多數(shù)時(shí)候，他們處于一種正要出門去購買的狀況。
當(dāng)然和電腦相比手機(jī)也有一些不足，比如，電腦的屏幕比較大，可以顯示更多的內(nèi)容；電腦有很舒適的鍵盤，比較方便信息的輸入等等。
除了這些顯而易見的不同之外，未來的移動(dòng)搜索應(yīng)用將會(huì)根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的搜索體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對(duì)性。而然，移動(dòng)搜索的未來發(fā)展態(tài)勢還依賴于移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)隱私和責(zé)任的控制。
受惠移動(dòng)營銷“三角”
