發(fā)布時(shí)間：2023-09-26 09:25:04
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
21萬(wàn)元起拍，2200萬(wàn)元落錘。近日，在所謂的“新媒體營(yíng)銷史上的第一大事件”的Papi醬招商會(huì)上，Papi醬的單條視頻廣告賣出了2200萬(wàn)元的價(jià)格，引起巨大關(guān)注，不論是否是做局者的步步為營(yíng)，Papi醬的走紅的確讓視頻直播愈發(fā)火爆，連券商也忍不住加入了視頻直播大軍。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已滲透到一向嚴(yán)肅的金融圈。日前，方正證券通信組分析師廖蕾因一段直播視頻在金融圈迅速走紅。廖蕾身著漢服，在一段不足兩分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻中，大力推薦某只股票，并列舉了強(qiáng)烈推薦的三個(gè)理由。
緊接著，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也涉足視頻路演，她通過(guò)直播平臺(tái)跟投資者交流對(duì)煤炭板塊的看法。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，分析師的路演視頻流傳出來(lái)后，不少同行也蠢蠢欲動(dòng)，連“基金一哥”任澤松也出動(dòng)了，預(yù)計(jì)以后這類視頻會(huì)越來(lái)越多?！胺治鰩熞院蟛粚懷袌?bào)了，說(shuō)研報(bào)效果大概會(huì)更好?！币晃蝗虡I(yè)人士笑著向《國(guó)際金融報(bào)》記者調(diào)侃。
平安證券最新研報(bào)表示，移動(dòng)直播相比PC直播進(jìn)一步擴(kuò)充主體和內(nèi)容，已從非主流走向主流。現(xiàn)在連券商分析師都開始“玩”直播，足以見得這一業(yè)態(tài)的火爆程度?！叭欢魏涡袠I(yè)歸根到底還是要看盈利模式，雖然一時(shí)間視頻直播受到追捧，但我對(duì)于視頻直播的前景并不看好，盈利模式不清晰也是移動(dòng)直播行業(yè)的痛點(diǎn)所在?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。
資本追捧
事實(shí)上，視頻直播早就受到資本市場(chǎng)熱捧。
除了陌陌和Facebook，新浪微博副總裁曹增輝日前也表示，過(guò)去微博主要以短文和圖片市場(chǎng)為主，而從2015年后半年開始，短視頻及直播市場(chǎng)開始了爆發(fā)。他認(rèn)為，2016年，視頻有望成為微博的成熟內(nèi)容市場(chǎng)之一。
同樣，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士都將目光投向了視頻直播行業(yè)。而回顧過(guò)去的一年，移動(dòng)視頻直播已然成為互聯(lián)網(wǎng)界表現(xiàn)最搶眼的領(lǐng)域之一。仿佛一夜之間，他們?nèi)缬旰蟠汗S般紛紛破土而出，一個(gè)又一個(gè)移動(dòng)直播APP登上了App Store熱搜榜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，200多家相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司正“野蠻生長(zhǎng)”，巨頭資金擇機(jī)而入。
梳理這些勢(shì)如破竹紛紛涌現(xiàn)的視頻直播平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，主要都集中在游戲和娛樂(lè)領(lǐng)域。以YY直播為班底的虎牙直播、浙報(bào)集團(tuán)投資的戰(zhàn)旗、騰訊旗下的龍珠TV以及表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的斗魚TV、火貓TV構(gòu)成了游戲直播行業(yè)的第一集團(tuán)。而去年王思聰發(fā)起的直播網(wǎng)站熊貓TV正式上線，一下子吸引了外界對(duì)這個(gè)實(shí)則已經(jīng)如火如荼行業(yè)的目光。
游戲直播平臺(tái)持續(xù)受到資本市場(chǎng)追捧?；⒀?、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成了階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲(600652)領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。
至此，各大游戲直播平臺(tái)背靠各大資本。斗魚TV由奧飛動(dòng)漫、騰訊、紅杉資本和南山資本的投資；龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀；虎牙隸屬歡聚時(shí)代(YY)；戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報(bào)傳媒；熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了“國(guó)民老公”王思聰?shù)纳碛啊?/p>
除了游戲視頻直播外，以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主的視頻直播平臺(tái)同樣如雨后春筍般誕生。不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。
方正證券首席分析師楊仁文分析認(rèn)為，無(wú)論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域，都將誕生新的巨頭。
相關(guān)概念股
資本的追捧自然離不開A股市場(chǎng)。經(jīng)《國(guó)際金融報(bào)》記者不完全梳理，在A股市場(chǎng)，目前擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬(wàn)維等。
巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動(dòng)端視頻直播的娛樂(lè)平臺(tái)，結(jié)合公交移動(dòng)電視屏幕，實(shí)現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運(yùn)模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容?！拔遗摹鄙暇€以來(lái)，公司股價(jià)漲幅近四成。
而樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技和愷英網(wǎng)絡(luò)也在打造娛樂(lè)直播平臺(tái)。宋城演藝通過(guò)收購(gòu)六間房、昆侖萬(wàn)維通過(guò)投資“映客”，來(lái)實(shí)現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。普通投資者又如何在移動(dòng)直播風(fēng)潮下分一杯羹？
定位于90后的視頻娛樂(lè)直播平臺(tái)“映客”，在2016年1月獲得昆侖萬(wàn)維6800萬(wàn)元投資，昆侖萬(wàn)維也由此獲得映客18%的股權(quán);宋城演藝在2015年就以26億元收購(gòu)視頻直播網(wǎng)站六間房，該網(wǎng)站也擁有移動(dòng)版。
網(wǎng)紅還直接催熱了概念股，A股市場(chǎng)上的直播類概念股已在暗中瘋漲。去年8月，華聯(lián)股份就公告擬1.6億元參與設(shè)立上海信磐，主要運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品為“唱吧”及“唱吧直播間”。數(shù)據(jù)顯示，目前“唱吧”用戶規(guī)模2.23億次，是當(dāng)下比較流行的直播平臺(tái)之一。而隨著資本市場(chǎng)突然關(guān)注起了這一領(lǐng)域，華聯(lián)股份4月14日、15日兩個(gè)交易日連續(xù)收獲一字漲停，截至4月18日收盤，華聯(lián)股份4月以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上漲29.74%。
近兩年來(lái)，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)，截至2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)116.3億元，用戶數(shù)達(dá)4.39億。大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間有數(shù)千直播間同時(shí)在線，用戶數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)人次，以斗魚為例，每天訪問(wèn)量高達(dá)1500萬(wàn)次，晚上高峰時(shí)段常有5000位主播同時(shí)在線開播。
根據(jù)國(guó)元證券研究報(bào)告顯示，斗魚TV估值10億美元以上；虎牙估值25億元以上；龍珠直播估值30億元；戰(zhàn)旗TV估值10億元以上；熊貓直播估值25億元。
歡聚時(shí)代相關(guān)人士對(duì)媒體表示，“直播行業(yè)其實(shí)剛進(jìn)入萌芽階段，這種互動(dòng)和交流的方式會(huì)是未來(lái)趨勢(shì)，而且潛力廣闊。”
內(nèi)容瓶頸
資本流動(dòng)的方向足以說(shuō)明問(wèn)題。然而，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展伊始，看似繁榮實(shí)則野蠻生長(zhǎng)的局面之下，究竟選擇什么樣的路徑才是最合理的發(fā)展邏輯，似乎還沒(méi)有確切答案。
分析目前的視頻移動(dòng)直播市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品普遍面臨的問(wèn)題是，整體陷于秀場(chǎng)模式和業(yè)務(wù)同質(zhì)化，在這樣野蠻生長(zhǎng)的環(huán)境下，大家似乎都還處于摸索和試錯(cuò)階段。
以曾經(jīng)紅極一時(shí)的“花椒”為例，上線之初，為了區(qū)別于其他應(yīng)用，花椒主打“全民直播”來(lái)擴(kuò)大用戶群體和市場(chǎng)——顯然想要走的是視頻社交的路子。投資人周鴻祎親自上陣宣傳亦讓其一度在社交平臺(tái)掀起浪花，但熱鬧之后用戶卻難以長(zhǎng)期留存，后來(lái)不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場(chǎng)直播——而不得不承認(rèn)的是，這幾乎是目前國(guó)內(nèi)視頻移動(dòng)直播的多數(shù)派和“常態(tài)”。
在成本方面，中國(guó)帶寬收費(fèi)是按峰值計(jì)算，以最低的碼率為800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)用戶的直播平臺(tái)，每個(gè)月僅帶寬費(fèi)用就能達(dá)到3000萬(wàn)到4000萬(wàn)元?！霸鯓油ㄟ^(guò)技術(shù)手段降低帶寬費(fèi)用也是視頻直播行業(yè)未來(lái)需要探索的。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
此外，上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前網(wǎng)絡(luò)直播仍然主要依靠廣告與虛擬道具的銷售?！澳壳皬V告和用戶可以用虛擬物品表明喜惡‘打賞’是視頻直播的主要兩大營(yíng)收來(lái)源。因此，內(nèi)容變得至關(guān)重要，網(wǎng)紅和明星IP也成了兵家必爭(zhēng)之地”。
【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)算機(jī)技術(shù) 發(fā)展應(yīng)用
一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用
（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
從廣義上說(shuō)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是指消費(fèi)者借助手機(jī)、平板電腦等計(jì)算機(jī)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。從狹義上說(shuō)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是指用戶借助手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)站，獲取數(shù)據(jù)、信息等服務(wù)。當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，借助智能手機(jī)、平板電腦等計(jì)算機(jī)終端設(shè)備，借助4G、Wifi等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而在一定程度上實(shí)時(shí)獲得相應(yīng)的信息。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速明顯提升，尤其是4G、Wifi等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增大，以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用開發(fā)的不斷深入，無(wú)論是硬件，還是軟件，這些都大大提高了消費(fèi)者使用計(jì)算機(jī)終端設(shè)備上網(wǎng)的良好體驗(yàn)。在這種情況下，越來(lái)越多的網(wǎng)民開始通過(guò)計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端實(shí)時(shí)開展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其上網(wǎng)模式已經(jīng)由過(guò)去的定點(diǎn)式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)線移動(dòng)式。另外，上網(wǎng)設(shè)備也由過(guò)去的計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向?yàn)橐允謾C(jī)為主的計(jì)算機(jī)終端設(shè)備。
（二）計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以智能手機(jī)為主的計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端的成本不斷降低，使得低端消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被智能手機(jī)占領(lǐng)，同時(shí)隨著通訊商不斷降低流量資費(fèi)，也不同程度地促使了人們向移動(dòng)上網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化。與傳統(tǒng)的上網(wǎng)設(shè)備相比，無(wú)論是攜帶的便捷性，還是功能的完善性，智能手機(jī)都顯示出自身的優(yōu)勢(shì)，并且可以滿足用戶自由（時(shí)間、空間）上網(wǎng)的需求，可以有效幫助人們充分利用碎片化時(shí)間。因此，智能手機(jī)成為最為普遍的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，隨著軟件開發(fā)商不斷推出適用于移動(dòng)設(shè)備的各種應(yīng)用軟件，進(jìn)一步豐富了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。與此同時(shí)，人們的一些傳統(tǒng)生活習(xí)慣，也因這些服務(wù)而發(fā)生改變，以智能手機(jī)為，淘寶、京東等相繼推出手機(jī)端網(wǎng)購(gòu)軟件，這種購(gòu)物方式在一定程度上直接沖擊人們傳統(tǒng)的購(gòu)買方式，使得人們徹底打破了時(shí)間、空間的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交易，為人們創(chuàng)造了更加全面、便捷的消費(fèi)模式。
二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)用戶信息的安全性
在人們的日常生產(chǎn)生活中，智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端憑借自身輕便、小巧、適應(yīng)能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，而得到廣泛使用，但是其也存在著一些不足，例如缺乏專業(yè)性、待機(jī)時(shí)間短、性能較弱等，這些不足在一定程度上直接影響了智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)終端設(shè)備的發(fā)展速度。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)安全性受到人們的普遍關(guān)注，在利用智能手機(jī)等計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端上網(wǎng)時(shí)，自己的隱私、賬號(hào)密碼等信息是否會(huì)被泄露等。人們擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)，在現(xiàn)實(shí)生活中，因計(jì)算機(jī)移動(dòng)端上網(wǎng)引發(fā)經(jīng)濟(jì)損失的現(xiàn)象比比皆是，例如在智能手機(jī)市場(chǎng)上，主流系統(tǒng)主要是Android、IOS等，由于Android系統(tǒng)的開放性，使得Android系統(tǒng)成為病毒的重災(zāi)區(qū)。
三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展方向
在前不久召開的國(guó)際無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)3GPP會(huì)議上，中國(guó)華為主推的極化碼方案被采納為5G控制信道的標(biāo)準(zhǔn)方案，這標(biāo)志著中國(guó)在5G技術(shù)研究與標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域揭開新的篇章，并且在全球5G標(biāo)準(zhǔn)制定中扮演重要角色。與傳統(tǒng)的通信技術(shù)相比，5G網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的移動(dòng)通信技術(shù)，其理論傳輸速度每秒高達(dá)幾十Gb，其傳輸速度明顯提升，在這種情況下，為了適應(yīng)高速傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要計(jì)算機(jī)技術(shù)與之相適應(yīng)，進(jìn)而最大限度發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)為未來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展指明方向，同時(shí)，以5G為契機(jī)，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善人民生活。首先，推動(dòng)形成全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)共享全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為人民提供及時(shí)高速的移動(dòng)通信服務(wù)。其次，加快推進(jìn)5G技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷創(chuàng)新技術(shù)，攻克無(wú)線傳輸、新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等關(guān)鍵技術(shù)，同步推進(jìn)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。
另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦逐漸成為計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端的主流，在使用這些移動(dòng)終端設(shè)備的過(guò)程中，使用者需要低頭以單手或雙手的方式操作設(shè)備，在這種情況下，如果長(zhǎng)時(shí)間操作設(shè)備，將會(huì)引發(fā)頸椎酸痛、視線模糊等問(wèn)題。因此，在解放雙手的前提下，如何以更加自然的方式操作移動(dòng)設(shè)備，將會(huì)是未來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的主流。在這方面，谷歌眼鏡為計(jì)算機(jī)技術(shù)指出一個(gè)全新的方向。谷歌眼鏡是谷歌公司研究開發(fā)的一款拓展現(xiàn)實(shí)眼R，這種眼鏡借助現(xiàn)實(shí)技術(shù)解放了人們的雙手，同時(shí)可以將資源進(jìn)行虛擬化處理，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備的穿戴化。從某種意義上說(shuō)，谷歌眼鏡融合了智能手機(jī)、GPS、相機(jī)的全部功能，并且重量輕，與普通眼鏡相差不大。借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，谷歌眼鏡可以在用戶眼前實(shí)時(shí)展現(xiàn)所有的信息，其組成主要包括內(nèi)存、處理器、麥克風(fēng)、傳感器等，甚至用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，自由選擇通信模式。在谷歌眼鏡中，采用了一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這種技術(shù)可以借助眼睛、聲音等實(shí)現(xiàn)拍照、視頻通話、上網(wǎng)等功能。例如，在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以通過(guò)谷歌眼鏡進(jìn)行錄像、拍照等，這樣觀眾可以徹底解放雙手，盡情地為喜愛的歌手鼓掌吶喊。從設(shè)計(jì)理念的角度來(lái)說(shuō)，谷歌眼鏡的著手點(diǎn)是幫助用戶解放雙手，讓用戶在使用計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備的過(guò)程中更加自然，通過(guò)對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行不斷完善，谷歌眼鏡有取代當(dāng)代智能手機(jī)的趨勢(shì)，將會(huì)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的計(jì)算機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備。
但是，受當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的制約，谷歌眼鏡只能算是一種別樣的智能手機(jī)，其通信、輸入輸出等功能的實(shí)現(xiàn)依然需要借助智能手機(jī)。從計(jì)算機(jī)技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，谷歌眼鏡是一種智能化的生活，而谷歌通過(guò)對(duì)其進(jìn)行實(shí)體化，進(jìn)而在一定程度上讓用戶不斷地了解它，發(fā)現(xiàn)其潛在的問(wèn)題，并進(jìn)行不斷地改進(jìn)和完善。借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過(guò)不斷發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，不斷開發(fā)新型的移動(dòng)終端設(shè)備，以此推動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) MOOC微課程 設(shè)計(jì)原則
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善，智能終端應(yīng)用的不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)融入我們生活的方方面面。根據(jù)Federal Trade Commission（美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）對(duì)其的定義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)便捷的無(wú)線連接，使用戶通過(guò)手持移動(dòng)終端設(shè)備從互聯(lián)網(wǎng)中獲取數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)。
校園網(wǎng)建設(shè)從原來(lái)的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為無(wú)線校園網(wǎng)建設(shè)，其中隨著技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，通信公司完成通信制式從GSM、CDMA到3G、4G及WiFi的轉(zhuǎn)變，各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)速度，拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積，增加網(wǎng)絡(luò)基站設(shè)備等，這些都為移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)的發(fā)展提供了內(nèi)外部多方面的條件。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，到2015年底，我國(guó)移動(dòng)寬帶用戶量有7.85億。中國(guó)移動(dòng)公司公布的年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年上半年，受4G業(yè)務(wù)發(fā)展帶動(dòng)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長(zhǎng)24.3%，占通信服務(wù)收入比重上升至50.6%；無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入比上年同期增長(zhǎng)40.1%。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
通過(guò)各種智能終端熟練操作進(jìn)行各種日常行為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及人們生活的方方面面。
（1）便捷性：目前用戶面對(duì)大量碎片化時(shí)間，往往會(huì)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足自身學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等需求。目前大學(xué)校園不僅覆蓋有線接口，更有一定面積覆蓋無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，這使得利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、溝通和交流更方便。
（2）隱私性：智能終端具有極強(qiáng)的個(gè)人屬性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在訪問(wèn)、共享移動(dòng)互聯(lián)數(shù)據(jù)的同時(shí)，就用戶身份進(jìn)行安全有效的認(rèn)證程序，可以在一定程度上保證信息的安全，同時(shí)維護(hù)用戶的個(gè)人信息。
（3）個(gè)性化：通過(guò)智能終端與用戶綁定設(shè)置，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶特征，準(zhǔn)確反映用戶的需求與行為等信息。更可以通過(guò)個(gè)性化應(yīng)用服務(wù)、RSS推送等技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化最大的需求滿足。
（4）依賴性：對(duì)移動(dòng)技術(shù)、信號(hào)覆蓋范圍、信號(hào)發(fā)射設(shè)備存在很強(qiáng)的依賴性。移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的帶寬、速率大大提高；基礎(chǔ)設(shè)備的大力發(fā)展，擴(kuò)大了信號(hào)覆蓋范圍，避免了依賴性的問(wèn)題。
二、MOOC微課程的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
MOOC就是大型的在線式開放網(wǎng)絡(luò)課程，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把優(yōu)質(zhì)資源共享在網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，實(shí)施隨時(shí)、隨地、隨心的學(xué)習(xí)模式。中國(guó)大學(xué)MOOC就是其中之一的MOOC微課程學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，目前該平臺(tái)上已有全國(guó)86所頂級(jí)高校的607門課程。學(xué)習(xí)者只要具備基本的智能終端作為學(xué)習(xí)設(shè)備就可以注冊(cè)并隨時(shí)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的資源和課程。
MOOC微課程除了具有開放性、大規(guī)模參與等特點(diǎn)外，還具有以下特點(diǎn)：
1.學(xué)習(xí)者具有自主性的學(xué)習(xí)選擇
允許學(xué)習(xí)者在課程選擇方面自主決定相關(guān)的學(xué)習(xí)主題、學(xué)習(xí)內(nèi)容及學(xué)習(xí)時(shí)間等條件，甚至可以選擇學(xué)習(xí)伙伴。
2.知識(shí)傳授具有普遍適應(yīng)性
MOOC微課程與傳統(tǒng)遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)課程模式不同，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)課程模式是面向固定群體授課，授課者在授課前基本掌握學(xué)習(xí)者的相關(guān)情況，在授課過(guò)程中可以做到有針對(duì)性地授課教學(xué)；而MOOC是面向大規(guī)模的不確定的學(xué)習(xí)者參與設(shè)計(jì)的，面對(duì)數(shù)量不確定、知識(shí)掌握程度不確定等復(fù)雜狀況下的學(xué)習(xí)者，做到“因材施教”比較困難，按照大眾化、普遍性的準(zhǔn)則授課比較合適。
3.課程學(xué)習(xí)多樣化
沒(méi)有年齡、性別、地域、文化差異的限制，這些都是MOOC微課程學(xué)習(xí)者可能出現(xiàn)的多樣化；MOOC微課程同樣為這樣的多樣化群體準(zhǔn)備了多樣化課程。如中國(guó)大學(xué)MOOC現(xiàn)已開通各種文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)管法學(xué)、基礎(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)及農(nóng)林醫(yī)藥方面的多樣化課程。并且提供各式學(xué)習(xí)交流工具：博客、論壇、微信、線下見面會(huì)等；學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)的多樣化是課程學(xué)習(xí)選擇多樣化的一方面。
4.短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源
MOOC微課程平臺(tái)含有眾多短小、精悍、有趣的學(xué)習(xí)資源，其核心載體是微視頻。相對(duì)利用零散化時(shí)間學(xué)習(xí)的參與者來(lái)說(shuō)，一般的MOOC微課程在10分鐘～15分鐘，重點(diǎn)、難點(diǎn)、主題突出；當(dāng)然MOOC微課程是正統(tǒng)學(xué)習(xí)課程后，對(duì)碎片化知識(shí)學(xué)習(xí)的一個(gè)補(bǔ)充手段，理論性強(qiáng)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)化的教學(xué)內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)個(gè)學(xué)習(xí)碎片；主題鮮明、內(nèi)容豐富，記錄課堂內(nèi)容和教學(xué)實(shí)錄的拓展資料，相關(guān)內(nèi)容以視頻內(nèi)容展開，生動(dòng)、有趣、寓教于樂(lè)。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程的設(shè)計(jì)原則
微課程的設(shè)計(jì)開展不是對(duì)知識(shí)點(diǎn)的淺嘗輒止，那些簡(jiǎn)單化的教學(xué)設(shè)計(jì)模式會(huì)讓學(xué)習(xí)參與者不可避免地落入新瓶舊裝的俗套。
1.基于學(xué)習(xí)參與者的知識(shí)認(rèn)知設(shè)計(jì)原則
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的MOOC微課程學(xué)習(xí)參與者可以查詢接收的信息種類非常多，如視頻、圖片、音頻、文字等，那么每個(gè)學(xué)習(xí)個(gè)體的基礎(chǔ)認(rèn)知不同，學(xué)習(xí)個(gè)體容易出現(xiàn)認(rèn)知重荷，從而阻礙學(xué)習(xí)個(gè)體的知識(shí)認(rèn)知。在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，降低學(xué)習(xí)個(gè)體的認(rèn)知負(fù)荷，減少無(wú)關(guān)信息的出現(xiàn)，內(nèi)容盡量具體化、圖形化，提高學(xué)習(xí)參與者的學(xué)習(xí)效率。
2.以學(xué)習(xí)參與者為中心原則
由于學(xué)習(xí)參與者的自主學(xué)習(xí)性，才是MOOC的發(fā)展動(dòng)力，因此在課程設(shè)計(jì)過(guò)程中突出學(xué)習(xí)參與者的主體地位，充分挖掘?qū)W習(xí)個(gè)體對(duì)知識(shí)認(rèn)知的實(shí)用需求，運(yùn)用多種教學(xué)方式提高學(xué)習(xí)個(gè)體的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，全方位考慮學(xué)習(xí)個(gè)體的學(xué)習(xí)習(xí)慣。注重服務(wù)的環(huán)境設(shè)計(jì)，優(yōu)化教學(xué)服務(wù)設(shè)計(jì)，通過(guò)學(xué)習(xí)筆錄、學(xué)習(xí)共享，讓學(xué)習(xí)個(gè)體有效地管理學(xué)習(xí)內(nèi)容。
3.社會(huì)流互動(dòng)原則
MOOC微課程具有開放性、多樣性等特征，學(xué)習(xí)個(gè)體除了學(xué)習(xí)課程外，還需要對(duì)知識(shí)的討論、解答等學(xué)習(xí)方式。課程設(shè)計(jì)上，針對(duì)學(xué)習(xí)目的、學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)等方面提供多種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社交工具讓授課者與學(xué)習(xí)個(gè)體進(jìn)行交流、討論和共享各種知識(shí)認(rèn)知。同時(shí)也可以為學(xué)習(xí)個(gè)體提供相應(yīng)的技能指導(dǎo)，幫助學(xué)習(xí)個(gè)體構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)。
4.重視知識(shí)點(diǎn)的完整性原則
移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下MOOC微課程主要具有時(shí)間短、學(xué)習(xí)方便等含義，為了滿足學(xué)習(xí)個(gè)體高效、便捷、碎片化的學(xué)習(xí)需求，微課程的每一節(jié)課以各種知識(shí)點(diǎn)為學(xué)習(xí)單元，時(shí)間在10分鐘～15分鐘。學(xué)習(xí)時(shí)間短的同時(shí)必須重視對(duì)知識(shí)點(diǎn)的完整性細(xì)化，聚焦課程知識(shí)點(diǎn)，否則短時(shí)間內(nèi)無(wú)法講清楚透徹。若知識(shí)聚焦，突出重點(diǎn)能讓學(xué)習(xí)個(gè)體有針對(duì)性地確定學(xué)習(xí)目的、內(nèi)容，提高學(xué)習(xí)效率。
廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，包含桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之和
―桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指電腦為主要載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和商業(yè)模式
―移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和商業(yè)模式
狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，僅指桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
2010Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近390億
2010年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)389.4億元，同比增長(zhǎng)55.9%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2多個(gè)小長(zhǎng)假以及世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率為55.9%，達(dá)到389.4億元。同時(shí)，Q2多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，涉及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、第三方網(wǎng)上支付以及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，表明中國(guó)將迎來(lái)更為誠(chéng)信、健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
Q2桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比為89.7%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比為89.7%.桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起步早，市場(chǎng)參與者認(rèn)可度高，市場(chǎng)較為成熟，近期內(nèi)將一直在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程尚短，份額較低。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著2009年中國(guó)3G元年的到來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有望得到飛躍式的發(fā)展和完善，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將迎來(lái)其發(fā)展的黃金時(shí)期。
發(fā)展速度領(lǐng)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)
2010Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重上升至0.43%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP的比重相對(duì)Q1繼續(xù)上升，為0.43%。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性逐漸增加，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比重將保持上升趨勢(shì)。
Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速分別為60.5%、10.0%、21.8%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為60.5%，高于同期預(yù)期的GDP的增長(zhǎng)率10.0%和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率21.8%.相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了更快的發(fā)展勢(shì)頭和更大的發(fā)展活力。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，并且，長(zhǎng)期而言，由于互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)和創(chuàng)新頻率的不斷加快，市場(chǎng)機(jī)遇繼續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模同比下降10.5%
Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模為5.9億，同比下降10.5%
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2披露的互聯(lián)網(wǎng)投融資金額為5.9億元，同比下降10.5%.艾瑞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)環(huán)境復(fù)雜、不確定性較高的行業(yè)，因此投資者的投資行為通常較為謹(jǐn)慎，期望看到行業(yè)更明朗的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)而評(píng)估投資的收益和風(fēng)險(xiǎn)。
2010Q2投融資筆數(shù)同比上升25%，環(huán)比連續(xù)三個(gè)季度小幅下降
艾瑞分析認(rèn)為：
投融資筆數(shù)連續(xù)環(huán)比回落顯示投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨向謹(jǐn)慎，從宏觀環(huán)境來(lái)講，全球經(jīng)濟(jì)面臨加息和通脹陰影，政府經(jīng)濟(jì)刺激措施的退出是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。從投資行業(yè)上看，電子商務(wù)仍然最受投資者的青睞，因?yàn)殡娮由虅?wù)擁有需求比較剛性的客戶，能為客戶創(chuàng)造較高的價(jià)值，并且有較為清晰可行的盈利模式。
電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場(chǎng)份額TOP3
電子商務(wù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)半壁江山
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額的TOP3，分別為27.6%、21.9%和21.7%.正是因?yàn)榱己玫陌l(fā)展勢(shì)態(tài)，這些行業(yè)同樣受到了投資人的關(guān)注，如在2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)中，電子商務(wù)的投融資筆數(shù)達(dá)到22筆，占總的投融資筆數(shù)的46.8%，除此之外，社區(qū)交友、分類信息、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)視頻也受關(guān)注程度也比較高。
電子商務(wù)市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力
艾瑞分析認(rèn)為：
2010年Q2電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，結(jié)合電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，艾瑞咨詢判斷電子商?wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎。網(wǎng)絡(luò)廣告在Q2市場(chǎng)份額回升至21.9%.而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)，主要是二季度移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入大幅減少所致。
2010年Q2核心企業(yè)營(yíng)收
騰訊、百度、盛大為營(yíng)收規(guī)模TOP3的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，TOP10核心企業(yè)共占34.6%的市場(chǎng)份額。騰訊市場(chǎng)份額最高，為12.6%；百度、盛大、阿里巴巴、網(wǎng)易分列2至5位。艾瑞咨詢認(rèn)為，對(duì)于成長(zhǎng)期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在的行業(yè)格局或存變數(shù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的繼續(xù)增加以及人們生活、工作方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。
主要核心企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收均出現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)
艾瑞分析認(rèn)為：
2010Q2，除空中網(wǎng)外，其他核心企業(yè)環(huán)比均出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，其中百度的增速最為明顯，增速有望達(dá)到44.5%.艾瑞認(rèn)為，百度新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，助其在Q2取得業(yè)績(jī)的較快增長(zhǎng)。而攜程受益于假日經(jīng)濟(jì)及世博會(huì)的召開，環(huán)比增速有望達(dá)到16.4%，環(huán)比增速排名第二。
2010Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)解析
多個(gè)小長(zhǎng)假及世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件帶動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)
關(guān)鍵詞：情景感知；移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)；推薦算法
中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）15-0086-02
Abstract：With the popularization and development of Internet technology， mobile social networking platform because of its colleges and universities increasingly good mobility， carry convenience， timeliness， etc.， become the main trend in major colleges and universities to build mobile digital campus development.In this paper， based on context-aware mobile social networking platform for colleges and universities， use context-aware recommendation algorithm to achieve the collection and analysis of information， to provide users with more comprehensive services.
Key words： situational awareness； mobile social networking； recommendation algorithm
情境感知（Context Awareness）技術(shù)源于普適計(jì)算（ubiquitous computing）的研究。情境感知簡(jiǎn)單地說(shuō)就是利用傳感器和相關(guān)的技術(shù)使計(jì)算機(jī)設(shè)備能夠“感知”到當(dāng)前的情境。情境感知計(jì)算的應(yīng)用可以利用傳感器獲得有關(guān)用戶所處環(huán)境的信息，從而進(jìn)一步了解用戶的行為動(dòng)機(jī)等，特別地，對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品而言，手機(jī)傳感器技術(shù)對(duì)用戶研究具有非常重大的意義。同時(shí)，情境感知技術(shù)對(duì)于了解用戶體驗(yàn)是一個(gè)相當(dāng)重要的方向，就是所謂的“主動(dòng)服務(wù)設(shè)計(jì)”，即計(jì)算機(jī)（特別是可移動(dòng)計(jì)算機(jī)）可以通過(guò)情境感知技術(shù)，根據(jù)用戶所屬的環(huán)境自適應(yīng)地改變相應(yīng)的條件，特別是用戶界面的改變方面，依照情景感知技術(shù)獲得的信息為依據(jù)，為用戶提供推送式服務(wù)。例如，手機(jī)可以根據(jù)用戶所屬的環(huán)境把鈴聲設(shè)為會(huì)議還是戶外等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的廣泛普及，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為人們交流和通信的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)交互行為逐漸成為社會(huì)生活中一種重要的交互方式和信息傳播方式。尤其是對(duì)廣大高校的學(xué)生，高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)在高校學(xué)生工作和生活中充當(dāng)重要的角色。
1 高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)需求
1.1移動(dòng)社交的基本需求
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)是在移動(dòng)通信和因特網(wǎng)相結(jié)合形成的，在移動(dòng)通信和因特網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受用戶關(guān)注，人們逐漸的喜歡上使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信交流，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于體積較小，攜帶方便，并且功能全面容易操作，用戶界面美觀容易理解，實(shí)時(shí)性也比較好，所以很快被大眾所接受。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的速度提高好幾倍，上網(wǎng)費(fèi)用也越來(lái)越便宜，。隨著智能移動(dòng)設(shè)備使用者的增多[1]，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主流，而且移動(dòng)社交業(yè)務(wù)量越來(lái)越大，也歸功于移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
1.2針對(duì)高校群體的特殊需求
近年來(lái)，我國(guó)高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為高校教學(xué)管理、科研資源共享、信息交流、對(duì)外宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)是智慧理工信息門戶的一個(gè)功能模塊，它提供了學(xué)校職能部門的組織架構(gòu)以及部門職能介紹[2]，提供用戶直接向部門提出咨詢建議的渠道，并由黨政辦部門監(jiān)督各部門對(duì)用戶提問(wèn)的答復(fù)情況，切實(shí)幫助師生解決了很多他們關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。自從交流平臺(tái)開通后，以前作為反映問(wèn)題主要渠道的校領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)辦公次數(shù)減少一半、壓力大大減輕，高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)。
2 平臺(tái)設(shè)計(jì)
2.1情景感知計(jì)算
情景感知有效利用在智能空間中收集的信息為用戶提供相關(guān)的服務(wù)和信息。情景感知計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)和使用任何地方的情景信息，特別是移動(dòng)計(jì)算。情景感知計(jì)算主要是利用傳感器技術(shù)獲取周圍的環(huán)境信息，通過(guò)情景模型中決策系統(tǒng)的處理與識(shí)別，為用戶提供服務(wù)支持。情景感知的特征主要有：適應(yīng)性、前瞻性、及時(shí)性以及情景敏感性等。
2.2情景感知體系結(jié)構(gòu)
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，把情景感知服務(wù)框架置于資源環(huán)境之上，情景感知體系結(jié)構(gòu)主要包括：情景感知傳感器采集層、情景感知推理層、情景感知數(shù)據(jù)庫(kù)以及情景感知訪問(wèn)層[3]。情景感知體系結(jié)構(gòu)如圖1：
情景感知傳感器采集層主要負(fù)責(zé)對(duì)智能空間中用戶周圍的環(huán)境進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，主要由傳感器和情景感知預(yù)處理器組成。情景感知推理引擎所使用的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)、規(guī)則庫(kù)、服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)共同組成情景感知數(shù)據(jù)庫(kù)；其中情景感知推理層是整個(gè)系統(tǒng)的核心，主要負(fù)責(zé)利用情景數(shù)據(jù)進(jìn)行推理工作，；情景感知訪問(wèn)層為用戶提供了兩種不同的服務(wù)方式：查詢方式、推送方式組成；情景感知服務(wù)層主要向用戶提供各種所需要的業(yè)務(wù)。
2.3移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和系統(tǒng)架構(gòu)
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浼軜?gòu)如圖2所示，各種移動(dòng)設(shè)備以不同的方式接入互聯(lián)網(wǎng)中，它們之間共同形成了一個(gè)底層的混合通信網(wǎng)絡(luò)，除此之外這些移動(dòng)設(shè)備之間還可以通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)行短距離共享數(shù)據(jù)。通過(guò)情景感知技術(shù)，自主聚合形成一個(gè)潛在的虛擬覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)[4]，在此虛擬覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)主動(dòng)的社交發(fā)現(xiàn)服務(wù)，向用戶主動(dòng)推薦滿足此要求的社交關(guān)系。
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)架構(gòu)如圖3所示，移動(dòng)客戶端擁有的功能有：情景感知、自動(dòng)聚合、社交發(fā)現(xiàn)以及社交維護(hù)等功能[5]。服務(wù)器端有：注冊(cè)管理、隱私控制、行為記錄和用戶偏好等功能。移動(dòng)客戶端有：情景感知、自動(dòng)聚合、社交發(fā)展和社交維護(hù)等功能。
2.4基本功能設(shè)計(jì)
此高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基本功能設(shè)計(jì)主要包括三大板塊：學(xué)生動(dòng)態(tài)、校園資訊和院系部門。其中學(xué)生動(dòng)態(tài)：新生通告、校園地圖數(shù)字校園、學(xué)生學(xué)習(xí)（成績(jī)查詢、課表查詢、選課查詢）信息（賬戶名、私信、個(gè)人設(shè)置、密碼修改）、校園網(wǎng)址、（各個(gè)院系網(wǎng)址查詢）。校園資訊：動(dòng)態(tài)（最新動(dòng)態(tài) 公告信息 ）、搜索話題專區(qū)、失物招領(lǐng)、學(xué)生訴求（工作、生活、學(xué)習(xí)）、文件下載、校園備忘錄訂閱。院系部門：學(xué)院動(dòng)態(tài)、圖書館、后勤信息（一卡通、后勤報(bào)修、公積金查詢）、教務(wù)處（招聘信息）、學(xué)生處、校團(tuán)委。如圖4和圖5分別為軟件主界面和軟件側(cè)邊欄界面。
2.5高校特色設(shè)計(jì)
該高校移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要包括新浪官微、決策參考、移動(dòng)辦公、南信大網(wǎng)盤、映像南信大、畢業(yè)生舊書拍賣、健康飲食外賣、校園互動(dòng)等幾個(gè)功能模塊。如圖6是校園互動(dòng)模塊。
參考文獻(xiàn)：
[1] 李思進(jìn).基于Android平臺(tái)移動(dòng)社交應(yīng)用的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]. 北京：北京郵電大學(xué)，2014：3-9.
[2] 肖宇華.校園網(wǎng)絡(luò)信息傳播特性與用戶影響力研究[D].臺(tái)北：中華科技大學(xué)，2012：4-28.
[3] Qiao Xiu-Quan，Yang Chun，Li Xiao-Feng，Chen Jun-Liang.A trust calculating algorithm based on social networking service users' context.Chinese Journal of Computers，2011，34（12）：2403-2413.
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)上的，各種公司使用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合多種信息資源。依靠?jī)?nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，研發(fā)、制造、銷售經(jīng)濟(jì)和管理活動(dòng)進(jìn)而產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速性。消除時(shí)間和空間上的差距是互聯(lián)網(wǎng)讓世界出現(xiàn)改變的一部分。區(qū)域網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)的界限，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使整個(gè)世界緊密相連，讓地球變成了“村落”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以24小時(shí)運(yùn)行，時(shí)間因素的限制較少。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高滲透性。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，具有極高的滲透性，讓信息服務(wù)業(yè)快速地向第一和第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，三大產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸不清晰，三大產(chǎn)業(yè)有逐漸合并的趨勢(shì)。商業(yè)、銀行、媒體、制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的升級(jí)發(fā)展，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始變得扁平化，可以直接鏈接到網(wǎng)絡(luò)中廠家和消費(fèi)者，降低了傳統(tǒng)經(jīng)銷商的存在價(jià)值，使得交易成本減少，提高了經(jīng)濟(jì)交易效率。
(三)我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
1、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及率穩(wěn)步上升。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，直到2015年12月末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶量達(dá)到6.68億。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為42.1%。與互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)應(yīng)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量高速增加。除此之外，移動(dòng)用戶中用手機(jī)上網(wǎng)的比例仍然在提高，由69.3%提高至74.5%。當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)處于很高的水平，用戶增長(zhǎng)和覆蓋率進(jìn)入了相對(duì)平緩的階段。而智能手機(jī)等終端設(shè)備的出現(xiàn)和發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步等原因，則讓手機(jī)用戶數(shù)量得到了更大的提升。
2、國(guó)內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回歸理性，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)回到正常的軌道，從一開始的不斷花錢做效果甚微的推廣變?yōu)槟_踏實(shí)地的創(chuàng)造價(jià)值與收益。各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛認(rèn)識(shí)到應(yīng)該把自己定位為消費(fèi)者或者其他公司服務(wù)的普通企業(yè)。各大網(wǎng)絡(luò)公司開始摸著石頭過(guò)河，尋找自己的盈利方案，因此互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始不斷細(xì)分化、專業(yè)化，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代從此結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從此踏上新的篇章。
3、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的可盈利產(chǎn)業(yè)被不斷開發(fā)出來(lái)。搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于平穩(wěn)盈利狀態(tài)，世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在才剛剛出現(xiàn)不久，我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，整體實(shí)力較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大差距，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量仍然還很薄弱。主要原因有我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)硬件能力不高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較小、相關(guān)法律法規(guī)不夠成熟、物流快遞業(yè)不夠完善、網(wǎng)民消費(fèi)理念尚在調(diào)整中，等等。這些限制我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙無(wú)法在較短時(shí)間內(nèi)清除，所以發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的道路要走。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)理論的影響
會(huì)計(jì)的基本前提是對(duì)會(huì)計(jì)處理在不同的地理位置和時(shí)間下進(jìn)行的正常的邏輯判斷，又叫會(huì)計(jì)假設(shè)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)這種假設(shè)不斷推動(dòng)會(huì)計(jì)發(fā)展。但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，以往會(huì)計(jì)所依附存在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化，這種改變一定會(huì)讓之前會(huì)計(jì)做出的判斷有所改變，因此會(huì)計(jì)假設(shè)將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而做出改變。
(一)對(duì)會(huì)計(jì)主體的影響。會(huì)計(jì)主體也叫會(huì)計(jì)實(shí)體，是指會(huì)計(jì)工作的服務(wù)對(duì)象。它給會(huì)計(jì)核算限定了空間上的大小，是會(huì)計(jì)核算正常運(yùn)行的首要條件。所有會(huì)計(jì)活動(dòng)都要以一個(gè)主體為核心進(jìn)行，這樣的主體一定是某些指定的有形實(shí)體。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有實(shí)體，也沒(méi)有實(shí)際的地理位置。它能夠?yàn)榱诉_(dá)到某些目的，在較少的時(shí)間內(nèi)內(nèi)暫時(shí)合并成一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的結(jié)合體，而且合并成臨時(shí)結(jié)合體的各方公司也能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，及時(shí)依據(jù)具體情況調(diào)整各方數(shù)量。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為會(huì)計(jì)主體擁有易變性、不穩(wěn)定性，這時(shí)的會(huì)計(jì)主體很難準(zhǔn)確定義，讓會(huì)計(jì)核算的空間位置確定很難進(jìn)行。由此而引發(fā)資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤(rùn)等會(huì)計(jì)要素都不能進(jìn)行準(zhǔn)確的確定，這也讓會(huì)計(jì)信息的使用者很難對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告里的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的理解。所以，我們要改變以往的觀念，通過(guò)對(duì)比來(lái)理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體：互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)獨(dú)立公司暫時(shí)合并成的組合單位。所以，我們只要使用這種類比的方式理解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的會(huì)計(jì)主體，就能夠知道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年代的會(huì)計(jì)核算的空間范疇，而后更好地理解資產(chǎn)、負(fù)債、收入、費(fèi)用等會(huì)計(jì)要素，讓會(huì)計(jì)信息的使用者能夠更加方便、更加準(zhǔn)確地理解會(huì)計(jì)信息。
(二)對(duì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)的影響。持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)的專業(yè)定義是：會(huì)計(jì)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將無(wú)限期地延續(xù)下去，在可預(yù)見的未來(lái)，會(huì)計(jì)主體不會(huì)因清算、解散、倒閉而消失。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅是一個(gè)暫時(shí)的結(jié)盟體，在目的達(dá)成后可能會(huì)解散，持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)已經(jīng)不能再繼續(xù)使用下去。在這種情況下，只能借鑒破產(chǎn)清算會(huì)計(jì)里的破產(chǎn)清算和破產(chǎn)清算期間的假設(shè)來(lái)改變，通過(guò)這種方法強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體的風(fēng)險(xiǎn)管理。
(三)對(duì)貨幣計(jì)量假設(shè)的影響。貨幣計(jì)量是以貨幣為主要計(jì)量方法來(lái)確定企業(yè)的所有經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)狀況。首先，互聯(lián)網(wǎng)解決了空間的距離問(wèn)題，讓整個(gè)世界的資本可以更快地循環(huán)，資本決策能夠在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，因此讓會(huì)計(jì)主體所承擔(dān)的貨幣風(fēng)險(xiǎn)也提高了很多，貨幣的價(jià)值穩(wěn)定性也受到影響;其次，網(wǎng)銀的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)貨幣的產(chǎn)生，讓唯一本位幣的猜想不確定，貨幣在慢慢擺脫其物質(zhì)載體，變成一種數(shù)據(jù)。因?yàn)橐陨戏N種原因，有很大的概率出現(xiàn)一種世界通用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買單位貨幣。如果那樣，貨幣計(jì)量有可能失去其現(xiàn)在的地位，被網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買單位所替代。不過(guò)在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里，公司的盈利能力是通過(guò)多方面表現(xiàn)的，比如創(chuàng)新能力、市場(chǎng)占有率等，但是這些在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)報(bào)表中難以體現(xiàn)。所以，在這種環(huán)境下會(huì)計(jì)計(jì)量手段不會(huì)只受制于電子貨幣，有可能分支出多種創(chuàng)新形式。
關(guān)鍵詞：高職院校圖書館；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)閱讀；影響原因；對(duì)策
0 引言
在隨著移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)融合與逐步發(fā)展的情況下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)及用戶也隨之進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。其中又隨著以中國(guó)移動(dòng)或中國(guó)聯(lián)通為主導(dǎo)龍頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播方式在大革命性的升級(jí)換代后，而導(dǎo)致高職院校的大學(xué)生們的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣也發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變化，原來(lái)之前的絕大多數(shù)習(xí)慣于使用固定臺(tái)式或筆記本式的電腦用戶，也隨之由僅僅只有上網(wǎng)瀏覽和QQ聊天及音視頻文件播放功能單調(diào)的2G手機(jī)使用者群，而分別逐漸前后進(jìn)入具有或集成了多種豐富多彩的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化選項(xiàng)的3G智能手機(jī)或4G智能手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶群體的行列里。
專業(yè)調(diào)查公司對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀進(jìn)行考察，結(jié)果表明在2015年開始，每人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方式從事網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)度已經(jīng)長(zhǎng)于電腦網(wǎng)絡(luò)方式，電腦網(wǎng)絡(luò)使用者陸續(xù)改用移動(dòng)方式。這也就是說(shuō)僅僅只在―二年之間的二十多個(gè)月里，隨著手機(jī)使用的快速普及和各種款式的智能手機(jī)的各種功能的日益完善。就逐漸自成一體的快速地形成了一股具有多種文化內(nèi)涵特色的手機(jī)閱讀流行潮流，并迅速地對(duì)整個(gè)高職院校廣大學(xué)生乃至教職工讀者的閱讀方式都產(chǎn)生了翻天覆地的大規(guī)模顛覆性的革命性沖擊，從而在一定程度上帶來(lái)了整個(gè)高職院校圖書館的整個(gè)讀者群體，特別是紙質(zhì)印刷讀者群體的逐漸大量流失，因此，關(guān)注移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)生由紙質(zhì)印刷讀物或固定PC讀物逐漸向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀轉(zhuǎn)化的新情況、新問(wèn)題，既是高職院校圖書館的職能，也是每一個(gè)高職院校圖書館人的義不容辭的職責(zé)和義務(wù)。怎樣逐步在堅(jiān)持兼顧傳統(tǒng)讀者基本服務(wù)不變的基礎(chǔ)上，順勢(shì)而為地勇敢的迎接信息環(huán)境下手機(jī)閱讀的革命性流行浪潮的到來(lái)，同時(shí)搞清楚移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀的概念內(nèi)涵及來(lái)龍去脈的關(guān)系，在進(jìn)一步利用現(xiàn)有的高職院校圖書館的所擁有的軟硬件基礎(chǔ)條件，在加強(qiáng)和完善高職院校圖書館內(nèi)涵建設(shè)的同時(shí)巧妙地融合進(jìn)信息環(huán)境下的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)文化建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)高職院校圖書館在整個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下的不斷完善與發(fā)展，具有非?，F(xiàn)實(shí)的積極意義。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)閱讀的概念及其特點(diǎn)
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讀書的定義和性質(zhì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是使用移動(dòng)通信工具連接互聯(lián)網(wǎng)的新式網(wǎng)絡(luò)使用方式。通過(guò)此種方式，使用者可以使用各種移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，這些設(shè)備有移動(dòng)電話，筆記本電腦等，可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不是電腦網(wǎng)絡(luò)的增加功能，而是能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)，信息傳遞媒體都進(jìn)行完全改變，這是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)又一種完全改變社會(huì)形態(tài)的新式網(wǎng)絡(luò)體系。這種網(wǎng)絡(luò)保持網(wǎng)絡(luò)原有特性，比如連接共有互動(dòng)等，還有幾種由本身方式產(chǎn)生的性質(zhì)。它使用容易簡(jiǎn)單。這種性質(zhì)包括：一，網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備體積小重量輕，用戶放在身體上活動(dòng)很容易，這種設(shè)備使用是通過(guò)觸摸屏方式，使用非常簡(jiǎn)單靈敏，這種設(shè)備可以和網(wǎng)絡(luò)全天連接，使用者需要時(shí)可以立即進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。二，網(wǎng)絡(luò)連接方式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是由網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司來(lái)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，操作簡(jiǎn)單快速，在所有時(shí)間所有地點(diǎn)都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。三，使用者身份確認(rèn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使移動(dòng)設(shè)備與使用者身份相符，移動(dòng)電話號(hào)碼可以用來(lái)辨別身份，發(fā)送信號(hào)可以確定地點(diǎn)。移動(dòng)設(shè)備還可以使用衛(wèi)星設(shè)備，位置可以準(zhǔn)確標(biāo)志。用戶發(fā)出信號(hào)不論類型都可以確定使用者所在地點(diǎn)。使用者身份確認(rèn)可以通過(guò)交往人群，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中信息的大多是通過(guò)使用者的社會(huì)交往人群，比如同學(xué)親屬等，使用者可用真實(shí)身份與他人溝通。四，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的面向個(gè)體。使用者以真實(shí)身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)企業(yè)可以收集使用者的訪問(wèn)記錄和信息獲得情況，收入使用者數(shù)據(jù)庫(kù)里，其中有使用者的個(gè)人信息比如年齡、地區(qū)、工作單位、學(xué)歷和網(wǎng)絡(luò)使用方式等，得到準(zhǔn)確使用者資料。根據(jù)這一條件，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以主動(dòng)供應(yīng)適合使用者個(gè)人特點(diǎn)的個(gè)人專門服務(wù)。五，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方式，使用者全天都帶有移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間分散。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)所做調(diào)查結(jié)果，移動(dòng)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)分布在民眾平時(shí)生活的每個(gè)地點(diǎn)，在交通線路上比如公交車和機(jī)場(chǎng)等，使用時(shí)間較多接近30%，在工作單位學(xué)校使用時(shí)間所占份額最多是35%，在公園等公共場(chǎng)合應(yīng)用時(shí)間所占份額是20%。
網(wǎng)絡(luò)中讀書來(lái)源多樣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電話方式在知識(shí)的全面，使用方便程度，資料改變速度，讀書感覺，對(duì)環(huán)境作用等都最大程度地表現(xiàn)出現(xiàn)有的各類型高職院校圖書館的目前所具有的紙質(zhì)讀物與固定臺(tái)式PC讀物無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀對(duì)高職院校圖書館及電子閱覽室的讀者群體產(chǎn)生影響和造成沖擊的主要原因在于其具有超越圖書館紙質(zhì)及電子讀物的幾個(gè)主要特點(diǎn)
2.1 移動(dòng)設(shè)備讀書擁有互相交流功能
讀物可以把活動(dòng)的景象變成單一文字信息，在讀書過(guò)程中是對(duì)文字的理解活動(dòng)，讀書人只能進(jìn)行單方面的讀書，不能在閱讀同時(shí)對(duì)資料發(fā)表意見，也不能隨時(shí)和作者做出溝通。而移動(dòng)讀書在互相溝通活動(dòng)具有顯著優(yōu)點(diǎn)，在讀書經(jīng)過(guò)里能夠立即與同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)讀書的人員進(jìn)行溝通，表達(dá)自己意見，向他人詢問(wèn)答案，是可以立即進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)消息聯(lián)絡(luò)方法，它能夠使讀者立即獲得其他人的回答，使閱讀人感到距離更近更加熱情的符合個(gè)人需求的關(guān)懷。
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀具有便攜性
網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展迅速，目前人人擁有一臺(tái)手機(jī)已不再是神話，尤其是正值青春年少的青年時(shí)期的很多人都是不斷更換新型移動(dòng)電話，移動(dòng)電話可以方便持有，操作也很簡(jiǎn)單可以隨時(shí)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)里，使用者可以任何時(shí)間和地點(diǎn)，非常迅速的尋找查問(wèn)和得到網(wǎng)絡(luò)資料開始讀書。
2.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)讀書費(fèi)用很低
移動(dòng)電話連接網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，在學(xué)生人群中非常普遍，付出費(fèi)用很低，多數(shù)人都可負(fù)擔(dān)。使用者能夠使用移動(dòng)設(shè)備的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)得到書籍和報(bào)刊的電子形式，讀書來(lái)源費(fèi)用很少，能夠幫助使用者更多的使用移動(dòng)設(shè)備讀書。這是移動(dòng)閱讀使用廣泛的重要原因。
2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)絡(luò)閱讀具有休閑性
就知識(shí)信息獲取的休閑程度或者省力程度而言手機(jī)閱讀無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的條件，它直觀地顯示立體圖像，影像可以和聲音結(jié)合，滿足人們的美感。手機(jī)閱讀的這一特性也是吸引學(xué)生閱讀的最主要的原因之_。
上述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀對(duì)高職院校圖書館所帶來(lái)負(fù)面影響的最終結(jié)果，主要表現(xiàn)為閱讀率持續(xù)走低、閱讀能力弱化等趨勢(shì)，很多學(xué)生只讀相關(guān)專業(yè)的圖書，追求讀書的實(shí)用性和功利性，使讀書脫離了常態(tài)，徹底顛覆了中華民族幾千年來(lái)傳承下來(lái)的逐步自我培養(yǎng)和促進(jìn)心智成長(zhǎng)的優(yōu)良的讀書傳統(tǒng)。長(zhǎng)此以往，高職院校學(xué)生正值汲取知識(shí)、逐步提升理論和實(shí)踐的綜合能力與綜合素質(zhì)，以及今后在社會(huì)上如何立足的發(fā)展前景會(huì)受此負(fù)面影響而令人堪憂。
3 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀帶來(lái)影響及沖擊的幾點(diǎn)對(duì)策思考
上述這些問(wèn)題，必然使我們對(duì)剛剛乘著高職改革的春風(fēng)才進(jìn)入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所受到的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀的強(qiáng)烈沖擊感到困惑。究竟高職院校圖書館及電子閱覽室在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的信息環(huán)境下，應(yīng)該如何發(fā)揮其作用，完善其功能，以進(jìn)一步深化服務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)。這是擺在每一個(gè)高職院校圖書館人面前的無(wú)法回避的一個(gè)新課題。
筆者認(rèn)為，目前對(duì)剛進(jìn)入快速發(fā)展期不久的高職院校圖書館（含電子閱覽室）所遭遇到的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀潮流的強(qiáng)烈沖擊所產(chǎn)生的新情況、新問(wèn)題，最終還是必須用改革發(fā)展的辦法來(lái)加以解決。也就是說(shuō)一所高職院校的圖書館與網(wǎng)絡(luò)讀書場(chǎng)所已經(jīng)成立，需要讓它發(fā)揮功能，把原有的信息業(yè)務(wù)進(jìn)行改變，讓它繼續(xù)發(fā)揮全部功能。我們應(yīng)該面對(duì)現(xiàn)在的新形勢(shì)使用可收到實(shí)效的應(yīng)對(duì)措施，讓才建設(shè)好不久的高職院校圖書館在原來(lái)為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮出越來(lái)越大的作用。
3.1 實(shí)現(xiàn)圖書借閱網(wǎng)絡(luò)化，主動(dòng)為讀者營(yíng)造寧?kù)o和諧的讀書學(xué)習(xí)環(huán)境
圖書館結(jié)合網(wǎng)絡(luò)是圖書館為了促進(jìn)資料共有，能夠更方便讓讀者使用，成立信息，計(jì)算機(jī)，通信三方整體性的圖書館網(wǎng)絡(luò)，為了保證此系統(tǒng)能夠正常工作需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)。它將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和圖書館設(shè)施高度融合，是圖書館為達(dá)到全社會(huì)資料共有和所有功能合作的基本設(shè)備和前提條件?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及程度高，使用者自我使用信息功能提高，使用者對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，為滿足需要，圖書館要不斷使用先進(jìn)信息技術(shù)在圖書館業(yè)務(wù)中，為讀者所做信息業(yè)務(wù)可以提高水平。
因此，現(xiàn)在我們學(xué)校已經(jīng)和中國(guó)聯(lián)通結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，利用中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，初步實(shí)現(xiàn)了圖書館從圖書采編、圖書典藏、圖書流通、圖書外借、書籍查詢下載及出入圖書館的一整套現(xiàn)代化的辦公流程，讀者只要進(jìn)入館內(nèi)，均可憑手機(jī)卡或校園卡即可輕松實(shí)現(xiàn)圖書借閱或報(bào)刊資料及書籍的查詢和學(xué)習(xí)，一樓寬敞的大廳內(nèi)設(shè)置了先進(jìn)的讀報(bào)機(jī)，查詢機(jī)及書刊資料的下載機(jī)，館內(nèi)讀者用戶一律憑安裝有具有身份識(shí)別功能手機(jī)卡的智能手機(jī)掃描二維碼后，即可輕松實(shí)現(xiàn)書籍的下載和閱讀。二樓的典藏室廳還設(shè)置了供讀者學(xué)習(xí)閱讀的沙發(fā)和藤椅，及寬敞的寫字桌椅。從一樓到五樓的寬敞大廳里，均設(shè)有環(huán)繞四周的流量速度飛快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)WANL供廣大讀者愉快使用。同時(shí)還有免費(fèi)的資料復(fù)印及礦泉水供應(yīng)，以吸引職工讀者和學(xué)生讀者的到來(lái)。
全部使用網(wǎng)絡(luò)讀書室功能增加對(duì)讀者的教學(xué)和引導(dǎo)，是圖書館重要工作。在網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)代，讀者教學(xué)工作有著更重要的意義。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)功能發(fā)達(dá)，計(jì)算機(jī)數(shù)量眾多，但是讀者在尋找對(duì)待使用資料還不能達(dá)到完善的地步。尋找書籍，保存圖書館網(wǎng)絡(luò)資料，大多數(shù)讀者都可以完成，但是程度更深的資料使用整理，大多數(shù)讀者還不能很好做到。這方面工作有比如數(shù)據(jù)庫(kù)成立利用，專門資料的尋找等。讀者在資料使用整理的缺點(diǎn)，使用方法錯(cuò)誤等，圖書館可使用網(wǎng)絡(luò)讀書室進(jìn)行改正，做出教學(xué)和引導(dǎo)。這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)速度的加快不能做到的事。因?yàn)閳D書館在讀者教學(xué)上具有自身特性，它有專業(yè)工作人員，工作人員對(duì)于資料的使用有著更多的知識(shí)掌握更好的技術(shù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資料能進(jìn)行全面整理，圖書館里備有完整先進(jìn)的相關(guān)機(jī)器設(shè)備。因此圖書館應(yīng)將從前的查找讀書，觀看影像，網(wǎng)絡(luò)接入等普通功能，改變到培訓(xùn)研究等深度業(yè)務(wù)，加強(qiáng)讀者的教學(xué)業(yè)務(wù)。使讀者從被動(dòng)的學(xué)習(xí)逐漸進(jìn)入到我要學(xué)習(xí)的主動(dòng)進(jìn)擊的狀態(tài)中來(lái)。
3.2 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)資料的利用和處理工作
網(wǎng)絡(luò)資料是使用信息設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的資料。網(wǎng)絡(luò)資料的結(jié)構(gòu)是立體形式，用網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)格式互相連接，資料系統(tǒng)形成立體網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)資料規(guī)模龐大，增加速度快，內(nèi)容繁多，包括所有學(xué)科，由多種形式顯示，這使讀者可以得到豐富資料，但是也增加了讀者尋找和使用網(wǎng)絡(luò)資料的困難。高等院校圖書館可以視學(xué)校實(shí)際工作情況，增加力量投入網(wǎng)絡(luò)資料的尋找和處理，形成網(wǎng)絡(luò)資料指導(dǎo)系統(tǒng)，為學(xué)校師生供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資料引導(dǎo)系統(tǒng)是把網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)術(shù)資料進(jìn)行尋找，按內(nèi)容進(jìn)行分類，加以簡(jiǎn)介敘述資料情況，進(jìn)行組織整理，安排順序。它以學(xué)科為分類單位，成立目錄形式的資料組合系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)鏈接，學(xué)術(shù)資料庫(kù)和查找工作平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公開，師生能夠得到學(xué)術(shù)資料引導(dǎo)和查找條件的資料服務(wù)。它的功能是把分布在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里，沒(méi)有順序但是內(nèi)容互相關(guān)聯(lián)的資料尋找，隨后采用規(guī)定方法進(jìn)行整理組織，使網(wǎng)絡(luò)資料正規(guī)準(zhǔn)確，為使用者尋找本學(xué)科網(wǎng)絡(luò)資料提供更迅速的有利條件，使使用者能夠更迅速知曉本學(xué)科發(fā)展情況和未來(lái)方向。
目前，我館已經(jīng)建立了通過(guò)校園網(wǎng)內(nèi)的IP地址就可以及時(shí)訪問(wèn)查詢的五車數(shù)字電子圖書館，超星電子圖書服務(wù)平臺(tái)，及重慶維普電子圖書資料庫(kù)的圖書資料查詢體系。
3.3 把圖書館服務(wù)空間逐步向手機(jī)領(lǐng)域延伸
任何一個(gè)新事物都有一個(gè)被圍觀到逐步被接納的過(guò)程。手機(jī)閱讀顯然已經(jīng)是受學(xué)生追捧的閱讀形式之_，那么作為服務(wù)機(jī)構(gòu)的圖書館來(lái)說(shuō)，把業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是日后工作的―項(xiàng)重要內(nèi)容。
比如開設(shè)手機(jī)圖書館，建設(shè)高職院校的圖書館手機(jī)網(wǎng)站。學(xué)生喜歡手機(jī)上網(wǎng)，那么我們就可以發(fā)展圖書館手機(jī)網(wǎng)站，開設(shè)手機(jī)圖書館，讓他們即使本人不到圖書館里來(lái)，只要通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)也能享受到圖書館業(yè)務(wù)。圖書館的常見業(yè)務(wù)在移動(dòng)電話圖書館里全部都能實(shí)現(xiàn)，要使讀者能夠?qū)崿F(xiàn)尋找資料，預(yù)訂資料，查找借書情況等功能。另外，此圖書館不能采用原有圖書館形式，可以向移動(dòng)電話網(wǎng)站參考，使讀者更喜歡使用?？梢栽鲈O(shè)學(xué)生喜歡的文學(xué)欄目，讓他們?cè)谖覀兊膱D書館盡情的閱讀，也可以增設(shè)自己學(xué)校的“二手商城”讓學(xué)生買賣雙方有一個(gè)交流的平臺(tái)，或者增設(shè)各種社團(tuán)交友論壇，讓他們?cè)谶@里互相認(rèn)識(shí)傾訴心聲。這些都是可以根據(jù)自己學(xué)校的特點(diǎn)和學(xué)生的喜好而增設(shè)。另外，圖書館還可以建立自己的官方微博，以便每天更新微博，圖書館每日動(dòng)態(tài)和好書信息推薦等等信息。從某種程度上做到既關(guān)注學(xué)生又被學(xué)生關(guān)注的雙贏局面。
只有形成高職院校圖書館自己獨(dú)有的特色才具有不可替代性，才能在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)閱讀文化盛行的時(shí)代與社會(huì)中占有自己地位。
美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（MMA）CEO。她在高科技行業(yè)產(chǎn)品管理和營(yíng)銷方面有超過(guò)14年的經(jīng)驗(yàn)。而美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)在世界16個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)250個(gè)會(huì)員。
前瞻觀點(diǎn)：對(duì)于全球的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)搜索都將成為下一個(gè)重要的創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購(gòu)買移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來(lái)幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。
盡管Google、Yahoo！、Amazon和eBay這些大牌網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明Internet是一種極為有效的銷售和營(yíng)銷渠道，然而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也正在顯示出巨大的潛力。全球共有20億手機(jī)使用者，而手機(jī)作為人們最方便的信息溝通渠道，預(yù)計(jì)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)有可能會(huì)侵入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的地盤。
而移動(dòng)搜索的收益將超過(guò)Internet搜索的收益：首先，人們隨身攜帶手機(jī)，進(jìn)行搜索非常方便；其次，電話能夠簡(jiǎn)單快捷地連接消費(fèi)者和營(yíng)銷人員；再次，通過(guò)移動(dòng)用戶的搜索活動(dòng)，可以得知用戶的購(gòu)買意向。
隨著手機(jī)使用者和手機(jī)信息獲取方便程度的增加，對(duì)移動(dòng)信息和服務(wù)的需求也會(huì)隨之增強(qiáng)。我們相信再現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷模式將會(huì)帶來(lái)巨大的收益。2005年全球搜索的收益為55億美金，據(jù)預(yù)測(cè)到2008年，這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到110億美金。如果，移動(dòng)搜索能分得一定的市場(chǎng)份額的話，必將取得超額價(jià)值。
更加貼身的移動(dòng)搜索
如今，移動(dòng)用戶搜索個(gè)性化鈴聲，可下載的音樂(lè)和視頻，有時(shí)候他們也用自己的手機(jī)查找最近的酒吧的電話，或者是美國(guó)首都在哪里之類的信息。根據(jù)美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，和覆蓋范圍比較廣的網(wǎng)絡(luò)搜索相比，移動(dòng)搜索將更加符合移動(dòng)的特點(diǎn)。
目前來(lái)看，手機(jī)和移動(dòng)搜索主要還是集中于個(gè)性化和娛樂(lè)的用途，但移動(dòng)搜索其實(shí)還可以有更多的用途。比如說(shuō)，在你旅行的時(shí)候用手機(jī)查找當(dāng)?shù)氐牡刂?，或是在去機(jī)場(chǎng)的途中查詢飛機(jī)是否正點(diǎn)……這個(gè)時(shí)候，利用手機(jī)都可以迅速地查找到相應(yīng)的信息。
移動(dòng)搜索和一些網(wǎng)絡(luò)搜索的功能非常類似，手機(jī)用戶用手機(jī)搜索信息一般是更期待獲得那些問(wèn)題的答案或是可行的方案，而不是一些可以獲得更多信息的鏈接。而和電腦相比手機(jī)有如下優(yōu)勢(shì)：
1、手機(jī)總是能被隨身攜帶，而且總是處于開機(jī)狀態(tài)。而且不管是在家、還是在辦公室或是在飯店，用戶可以隨時(shí)隨地搜索自己所需要的信息。
2、查到信息之后可以馬上撥打電話。
3、在進(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)，用戶處于一種更容易產(chǎn)生購(gòu)買的氛圍（或者說(shuō)是處境）。大多數(shù)時(shí)候，他們處于一種正要出門去購(gòu)買的狀況。
當(dāng)然和電腦相比手機(jī)也有一些不足，比如，電腦的屏幕比較大，可以顯示更多的內(nèi)容；電腦有很舒適的鍵盤，比較方便信息的輸入等等。
除了這些顯而易見的不同之外，未來(lái)的移動(dòng)搜索應(yīng)用將會(huì)根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的搜索體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對(duì)性。而然，移動(dòng)搜索的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)還依賴于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)隱私和責(zé)任的控制。
受惠移動(dòng)營(yíng)銷“三角”
