發(fā)布時(shí)間：2023-10-17 09:42:25
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的健康公益活動(dòng)樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞： 健康教育生活方式飲食習(xí)慣
中圖分類號(hào)：R471 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7484（2012）04-0319-02
近年來心腦血管疾病發(fā)病逐年上升，我國(guó)每年因心腦血管疾病死亡人數(shù)三百萬左右，每分鐘就有五人因心腦血管病奪去生命。我院自2008年2月至2011年2月，住院患者中因心腦血管病、糖尿病住院的患者為1166名，占總住院人數(shù)的12.7%。死亡人數(shù)為40名，占總死亡人數(shù)的15.3%。尤其是本次深入基層調(diào)查了解的事實(shí)進(jìn)一步說明，以上疾病在我縣發(fā)病更多的原因在于不良的生活方式。因此，針對(duì)易發(fā)人群進(jìn)行健康教育，養(yǎng)成健康、科學(xué)的生活方式，是對(duì)預(yù)防心腦血管疾病、糖尿病等非染傳性慢性病的關(guān)鍵所在。
我縣地處長(zhǎng)白山下高寒山區(qū)，是屬延邊朝鮮族自治州邊江地區(qū)，朝鮮族居住23.8%，受朝鮮族的生活習(xí)慣影響，吃咸菜多、嗜好飲酒;凍季因冷室外活動(dòng)少;再加上因改革開放后，由于城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，在餐桌上高脂肪、高膽固醇食物增加，如某些富裕起來的居民缺乏保健意識(shí)，每日用油量、鹽量不控制，動(dòng)物性食物增加等是最主要因素。
因此，要從改變不合理的飲食習(xí)慣和生活方式入手加強(qiáng)健康宣教，培養(yǎng)科學(xué)的生活方式和飲食習(xí)慣，才能從原頭上控制心腦血管病、糖尿病等的發(fā)生。我院經(jīng)院部和有關(guān)專家精心研究制定了全縣范圍內(nèi)開展健康教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。計(jì)劃在五年內(nèi)充分利用醫(yī)院各類專家特長(zhǎng)，向全縣城鄉(xiāng)婦女、青少年、老年人等不同人群中進(jìn)行有效的健康宣教，尤其充分利用節(jié)日，特殊的紀(jì)念日為全縣特殊人群進(jìn)行針對(duì)性的健康教育，使更多的居民掌握科學(xué)的飲食習(xí)慣和生活方式，提昌戒煙限酒，并做到早發(fā)現(xiàn)早治療。有效的控制發(fā)病率和死亡率。具體作法：
1制定中長(zhǎng)期健康教育公義活動(dòng)計(jì)劃
1.1普及內(nèi)容及目標(biāo)指：
《中國(guó)居民膳食指南（2007）》和《中國(guó)居民平衡膳食寶搭（2007）》的普及，心腦血管病、糖尿病等的防治教育，覆蓋率達(dá)90%，知消率達(dá)80%以上。使全縣80%的居民掌握每日進(jìn)食鹽量、食用油量、血壓、血脂、血糖、體重的正常指。
1.2 具體實(shí)施方案：
2011年：（1）首先.在全院全體職工中進(jìn)行培訓(xùn)，使更多的醫(yī)務(wù)人員在做好自身健康管理的同時(shí)，向患者、向周圍群眾宣傳科學(xué)的生活方式和心腦血管病防治方法。(2)迎“三、八”國(guó)際婦女節(jié)活動(dòng)為契機(jī)，首先在全縣婦女中開展健康教育普及活動(dòng)，尤其是在延邊地區(qū)受朝鮮族民族習(xí)慣的影響，一家三頓飯主要由婦女來承擔(dān)燒制，因此，努力提高全縣婦女的健康意識(shí)，培養(yǎng)科學(xué)的生活方式和飲食習(xí)慣，關(guān)系到每個(gè)家庭的幸福、安康。
2012年，在全縣范圍內(nèi)醫(yī)務(wù)人員中和機(jī)關(guān)干部中進(jìn)行健康教育，同時(shí)利用不同節(jié)日，也就是在“六一”兒童節(jié)、“五四”青年節(jié)、延邊朝鮮族自治州“八一五”老年節(jié)等，對(duì)全縣青少年、老年人等特殊群體中進(jìn)行針對(duì)性的健康宣教。
2013年1月至2015年12月深入村屯、廠礦全縣職工、農(nóng)民中進(jìn)行健康宣教，培養(yǎng)科學(xué)的生活方式和飲食習(xí)慣。
2具體實(shí)踐活動(dòng)：
今年，“三八”婦女節(jié)前夕，為充分利用 “三.八”婦女節(jié)這一契機(jī)，深入農(nóng)村、社區(qū)為我縣婦女送健康、送溫曖等服務(wù)民生活動(dòng)。按照我院制定的健康教育計(jì)劃，成立開展健康教育下基層公義活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，主動(dòng)與縣婦聯(lián)聯(lián)合，婦聯(lián)牽頭以政府形式向全縣下發(fā)關(guān)于“全縣婦女健康教育活動(dòng)通知”。教育的場(chǎng)所和受教育的人員由婦聯(lián)以政府行為干預(yù)，根據(jù)農(nóng)村、社區(qū)實(shí)際情況上報(bào)受教育時(shí)間、地點(diǎn)，來按需安排全縣各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、社區(qū)巡講，為了保證宣教質(zhì)量，在全院副高級(jí)以上職稱的婦產(chǎn)科專家，心腦血管病、糖尿病專家及高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師中，具有講課經(jīng)驗(yàn)的專家組成專家?guī)?，院部每次?名副主任以上專家，其中一名為高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師，解讀《中國(guó)居民膳食指南（2007）》、《中國(guó)居民平衡膳食寶塔（2007）》。為了使更多的居民，掌握準(zhǔn)確的每日用鹽量和油量帶著已量好的鹽和鹽勺、量油的湯勺和量杯，以更形象的進(jìn)行宣教，醫(yī)院隨時(shí)提供車輛、同時(shí)發(fā)放用餐補(bǔ)助，使下鄉(xiāng)宣教人員的用餐不用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府或居民負(fù)責(zé)，自已解決。這樣通過3個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，巡回全縣9個(gè)村和2個(gè)社區(qū)進(jìn)行健康教育普及工作。今年在全院職工中分兩批四次進(jìn)行健康教育培訓(xùn)，同時(shí)參加人員給予繼續(xù)教育加分，調(diào)動(dòng)了職工學(xué)習(xí)的積極性。
3.結(jié)果評(píng)價(jià):
3.1通過本次活動(dòng)，提高了我院醫(yī)務(wù)人員的自身素質(zhì)和健康管理意識(shí)，為今后人人參予健康宣教打下良好的理論基礎(chǔ)。
3.2 本次活動(dòng)參加人數(shù)為800多人，同時(shí)每人發(fā)放了《中國(guó)居民平衡膳食寶塔（2007）》宣傳單。并調(diào)查了解了，每個(gè)家庭用鹽量、油量等的家庭生活方式及個(gè)人體重和有無心腦血管病、糖尿病等的健康信息及聯(lián)系方式，以便發(fā)現(xiàn)健康隱患及時(shí)溝通指導(dǎo)。
3.3在我縣婦女中進(jìn)行了一次，《中國(guó)居民膳食指南（2007）》和《中國(guó)居民平衡膳食寶搭（2007）》的普及，和婦女多發(fā)病、心腦血管病、糖尿病等的防治教育，進(jìn)一步提高了我縣婦女健康管理、科學(xué)養(yǎng)生知識(shí)，為預(yù)防全縣婦女婦科常見病、多發(fā)病及預(yù)防心腦血管病、糖尿病等非傳染性慢性病起到了積極的作用。
4 體會(huì)
4.1我院是全縣最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，因此，全縣高級(jí)醫(yī)療技術(shù)人員聚集的地方，充分利用現(xiàn)有的醫(yī)療資源，在積極治療已病的同時(shí)治療未病同樣重要，因此，有計(jì)劃的組織相關(guān)醫(yī)療專家走出醫(yī)院到基層、到農(nóng)村、到社區(qū)向居民進(jìn)行健康教育，培養(yǎng)科學(xué)的生活方式，提高居民健康素質(zhì)，預(yù)防心腦血管病、糖尿病等是我們醫(yī)務(wù)工作者義不勇恥的責(zé)任。
4.2健康教育是一項(xiàng)利國(guó)利民的民生工程，應(yīng)與當(dāng)?shù)卣?lián)系，得到政府的支持和配合才能更好的完成健康教育工作，
4.3針對(duì)該地區(qū)人群不同的生活習(xí)慣、健康壯況特點(diǎn)，制定針對(duì)性的健康教育下基層公義活動(dòng)計(jì)劃
目前國(guó)內(nèi)校園公益理念和公益文化發(fā)展相對(duì)落后，公益氛圍和公益習(xí)慣缺失，公益活動(dòng)內(nèi)容和形式相對(duì)單一，校園微公益活動(dòng)的研究基本處于空白階段，活動(dòng)的開展沒有理論指導(dǎo)，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)的借鑒。筆者的思路是先建立校園微公益組織，通過對(duì)校園微公益活動(dòng)的跟蹤指導(dǎo)、精心培育，逐步形成校園微公益特色品牌項(xiàng)目，兩年來在實(shí)踐環(huán)節(jié)積累了大學(xué)生參與微公益活動(dòng)最直接、最生動(dòng)的材料，并對(duì)其進(jìn)行積極的實(shí)證探索與思考，總結(jié)出校園微公益活動(dòng)開展的原則與特點(diǎn)，探討制約校園微公益活動(dòng)發(fā)展的瓶頸以及對(duì)策建議，以供大家參考。
1 高校校園微公益活動(dòng)開展的原則
1.1 培養(yǎng)大學(xué)生主體意識(shí)的原則
微公益時(shí)代，人人都可以成為公益的主體，它強(qiáng)調(diào)把個(gè)人微小的力量集中到一起。校園是大學(xué)生聚集的地方，最容易發(fā)揮集體的力量，應(yīng)該成為微公益活動(dòng)的主體。筆者做過一項(xiàng)調(diào)查表明，雖然只有11.2%的大學(xué)生了解微公益的內(nèi)涵和意義，但97.8%的大學(xué)生表示“在不影響學(xué)習(xí)的情況下，愿意去做微公益活動(dòng)的志愿者”，這說明90后大學(xué)生具備強(qiáng)烈的參與微公益活動(dòng)的意識(shí)和引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的主動(dòng)性。因此，我們要積極引導(dǎo)大學(xué)生參加校園微公益活動(dòng)的實(shí)踐，重點(diǎn)培養(yǎng)他們的公益習(xí)慣，營(yíng)造一種全民微公益的氛圍，充分發(fā)揮大學(xué)生的主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，使他們?cè)趨⑴c微公益活動(dòng)中，獲得認(rèn)同、肯定、自豪等正向心理感覺，進(jìn)而養(yǎng)成參與微公益活動(dòng)的自覺性，推動(dòng)整個(gè)校園微公益活動(dòng)健康有序發(fā)展。
1.2 保持活動(dòng)開展的連續(xù)性原則
低年級(jí)的學(xué)生作為微公益活動(dòng)的主要參與者，他們能表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的熱情，但是進(jìn)入高年級(jí)以后，考研、求職的壓力使他們不得不中斷或者放棄參與微公益活動(dòng)，造成校園微公益活動(dòng)人員缺乏穩(wěn)定性，活動(dòng)開展沒有連續(xù)性，從而導(dǎo)致微公益活動(dòng)無法持續(xù)開展下去。然而，開展一項(xiàng)微公益活動(dòng)如果做不到長(zhǎng)期有效的積累，很難形成屬于自己的特色活動(dòng)，缺乏一定的吸引力。因此，在開展校園微公益活動(dòng)的過程中，首先應(yīng)注重活動(dòng)的常態(tài)性，把活動(dòng)固化為一個(gè)特色品牌，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。其次要做好內(nèi)部傳承工作，在開展常態(tài)活動(dòng)的同時(shí)，吸引和培養(yǎng)一批熟悉該項(xiàng)微公益活動(dòng)內(nèi)容的新人，保證參與微公益活動(dòng)人員隊(duì)伍的穩(wěn)定性，從根本上保證校園微公益活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。
1.3 堅(jiān)持大學(xué)生自我管理的原則
堅(jiān)持在校園微公益活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的自我管理，是校園微公益活動(dòng)日益完善和成熟的標(biāo)志。校園微公益活動(dòng)參與主體是大學(xué)生，讓學(xué)生作校園微公益組織的主人，充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，獨(dú)立自主地處理微公益活動(dòng)的各項(xiàng)事務(wù)。老師只需要做好活動(dòng)的參謀和引導(dǎo)工作，在開展微公益活動(dòng)之前幫助學(xué)生創(chuàng)新形式、選好內(nèi)容，在活動(dòng)初期遇到困難和挫折的時(shí)候給予充分的指導(dǎo)。要給學(xué)生充分的自，學(xué)生能做好的盡量不要參與，學(xué)生做不好的也要給他們機(jī)會(huì)去做，允許學(xué)生在參與活動(dòng)的時(shí)候犯錯(cuò)誤，但要引導(dǎo)他們及時(shí)的進(jìn)行糾正和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。通過一次次校園微公益活動(dòng)的成功舉行，管理成員的自信心會(huì)逐漸增強(qiáng)，他們會(huì)以更加積極的態(tài)度參與到微公益活動(dòng)中，進(jìn)而不斷提升校園微公益活動(dòng)的影響力和實(shí)際效果。
2 高校校園微公益活動(dòng)具備的特點(diǎn)
2.1 立足校園
校園微公益活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是要立足校園，在校內(nèi)組織一系列大學(xué)生能夠參加，并且愿意參加的校內(nèi)微公益活動(dòng)，只有這樣才能調(diào)動(dòng)他們參與活動(dòng)的積極性、主動(dòng)性和自覺性。筆者指導(dǎo)的筑夢(mèng)基金成立兩年來，堅(jiān)持舉辦校園拾荒、年級(jí)義賣等特色校園微公益活動(dòng)，這些活動(dòng)就在大學(xué)生的身邊，方便參加，容易實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，使參與微公益活動(dòng)變成了舉手之勞的事情，他們參與的熱情得到提高、自豪感得到提升，逐漸形成人人微公益的氛圍。在校內(nèi)開展微公益活動(dòng)，有的學(xué)生是物質(zhì)上的捐贈(zèng)，有的學(xué)生是時(shí)間上的投入，所有這些舉動(dòng)，都透露出大學(xué)生對(duì)微公益活動(dòng)的支持和認(rèn)可。
2.2 受益面廣
校園微公益活動(dòng)需要凝聚集體的力量，受益的是參與其中的每一位大學(xué)生，在活動(dòng)中培養(yǎng)的愛心無疑會(huì)幫助大學(xué)生建立積極健康的心態(tài)，成長(zhǎng)成為具有社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感的青年一代。以筑夢(mèng)基金為例，成立兩年來，有近2000名學(xué)生參與過校園拾荒活動(dòng)，近400名學(xué)生參與筑夢(mèng)基金在筑夢(mèng)愛心留守兒童輔導(dǎo)站和農(nóng)民工學(xué)校的愛心支教幫扶活動(dòng)中，參與其中的大學(xué)生不僅學(xué)會(huì)了尊重和理解他人，更深刻體會(huì)到什么是愛和感恩，增強(qiáng)了他們的社會(huì)責(zé)任感和奉獻(xiàn)意識(shí)，使大學(xué)生在步入社會(huì)之前就具備了微公益的意識(shí)和習(xí)慣。
2.3 學(xué)有余力
作為學(xué)生，大學(xué)生在校期間的主要任務(wù)仍然是學(xué)習(xí)，微公益活動(dòng)應(yīng)該是在他們學(xué)有余力的情況下，利用業(yè)余的時(shí)間來完成的。校園拾荒、年級(jí)義賣活動(dòng)都是在周末進(jìn)行，支教幫扶活動(dòng)則是在寒暑假進(jìn)行，學(xué)生可以根據(jù)自身學(xué)習(xí)情況來安排具體的活動(dòng)。另外，大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，一般不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，因此微公益活動(dòng)的開展也應(yīng)該在大學(xué)生能力范圍之內(nèi)，這樣的微公益活動(dòng)才具有可操作性和持續(xù)性。筑夢(mèng)基金的實(shí)踐告訴我們，相比直接捐錢來講，大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余捐出自己的時(shí)間更為合理可行。我們對(duì)曾經(jīng)參與筑夢(mèng)基金活動(dòng)的學(xué)生做過一項(xiàng)調(diào)查，93.7%的學(xué)生都有類似“幫助別人的時(shí)候我是快樂的”等正向心理的暗示。
2.4 團(tuán)隊(duì)管理
校園微公益活動(dòng)具有參與面和覆蓋面很廣的特點(diǎn)，這就要充分發(fā)揮大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的責(zé)任感和榮譽(yù)感，營(yíng)造一個(gè)和諧的氛圍，明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和任務(wù)，實(shí)現(xiàn)微公益活動(dòng)的透明化、零成本管理。筑夢(mèng)基金成立以來取得了良好的發(fā)展，得益于有一個(gè)團(tuán)結(jié)、和睦、溫馨的大家庭，團(tuán)隊(duì)成員在活動(dòng)過程中既是參與者也是管理者，既是奉獻(xiàn)者也是受益者。在參與微公益活動(dòng)的過程中，無形中增加了對(duì)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任感。“沒有誰是真正的管理者，大家都是筑夢(mèng)的管理者”，這是參與基金管理的學(xué)生最真切的感受。
3 制約校園微公益活動(dòng)發(fā)展的瓶頸及對(duì)策
筆者在對(duì)校園微公益案例筑夢(mèng)基金進(jìn)行探討和思考的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，制約微公益活動(dòng)發(fā)展的最大瓶頸是活動(dòng)的傳承問題。通過對(duì)三個(gè)年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查表明，作為發(fā)起成立筑夢(mèng)基金的2009級(jí)學(xué)生至少參與一次活動(dòng)的比例為95.8%，2010級(jí)為87.3%，2011級(jí)為80.5%，雖然筑夢(mèng)基金的影響力在擴(kuò)大，但是參與活動(dòng)的大學(xué)生的比例卻在不斷降低，這其實(shí)是筑夢(mèng)基金的傳承出現(xiàn)了問題，不能很好的傳承就使活動(dòng)缺乏連續(xù)性，沒有連續(xù)性就無法凝練出校園微公益特色品牌項(xiàng)目，就會(huì)降低筑夢(mèng)基金活動(dòng)影響力，進(jìn)而會(huì)影響校園微公益活動(dòng)的健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】95后；大學(xué)生；公益素養(yǎng)；對(duì)策
學(xué)生公益素養(yǎng)培養(yǎng)是高校工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是大學(xué)生成長(zhǎng)成才的重要內(nèi)容。當(dāng)前大學(xué)生公益素質(zhì)的提升正通過各種載體發(fā)揮著重要作用，公益勞動(dòng)就是其中一種重要的形式。我們采用定性和定量相結(jié)合的方式研究95后大學(xué)生公益素養(yǎng)調(diào)查，調(diào)查涉及對(duì)公益的了解、參與情況及對(duì)公益事業(yè)的期望和建議等。同時(shí)提出對(duì)發(fā)展95后大學(xué)生公益事業(yè)的措施與建議。
一、95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀
從總體上看，95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀的主流是積極向上的。但是，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立于完善、國(guó)內(nèi)外交流日趨頻繁、現(xiàn)代技術(shù)的高速發(fā)展以及大眾傳播手段的廣泛應(yīng)用，這些變化都猛烈地撞擊著大學(xué)生的思想，對(duì)95后大學(xué)生的公益素養(yǎng)發(fā)展產(chǎn)生極大地影響這就使得95后大學(xué)生在適應(yīng)時(shí)代變革、主流積極健康的同時(shí)也出現(xiàn)了一些不容樂觀的狀況，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）缺乏對(duì)公益精神的理解。在95后大學(xué)生的身上具有時(shí)代特點(diǎn)，他們是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)的，他們的人際交往、溝通、思考方式都與以前不一樣，這就使得他們沒能深刻理解公益精神。在95后大學(xué)生所認(rèn)識(shí)和參與的活動(dòng)中，公益活動(dòng)大概就是捐錢捐物、無償獻(xiàn)血、當(dāng)活動(dòng)志愿者，參加這些活動(dòng)就算有公益精神。但是，公益對(duì)我們每個(gè)人來說其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，公益就在我們身邊，你的一句話一個(gè)動(dòng)作甚至一個(gè)微笑，都可以稱作為公益。
（二）積極參加公益活動(dòng)，但功利色彩鮮明。95后大學(xué)生的主流公益精神還是積極健康的，他們積極參加公益活動(dòng)。但是，有些95后大學(xué)生在參加公益事業(yè)時(shí)，真實(shí)原因并不是在于公益精神，而是由于自身的利益。目前95后大學(xué)生中部分學(xué)生片面追求個(gè)人利益、個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，注重物質(zhì)享受和現(xiàn)實(shí)世俗生活。因?yàn)橛械膶W(xué)校將學(xué)生參加公益活動(dòng)作為評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)的硬性條件，有的學(xué)校將公益活動(dòng)的學(xué)分當(dāng)做必修學(xué)分的部分。如果參加公益活動(dòng)對(duì)自己沒有好處，甚至有損于自己的利益，參加的積極性恐怕很有可能會(huì)打折，真正做到無私奉獻(xiàn)的同學(xué)很少。
（三）想法很豐富，但實(shí)踐的能力有待提高。部分95后大學(xué)生對(duì)公益更多還是停留在想法層面而很少付之行動(dòng)。當(dāng)看到那些弱勢(shì)群體，會(huì)在心里感嘆，然后就這樣走過，卻再也沒有下文，不想因此而使自己付出，如財(cái)務(wù)、勞動(dòng)等。即使愿意提供幫助，但是不知道該怎么做，該做些什么。
二、95后大學(xué)生公益素養(yǎng)現(xiàn)狀成因的分析
（一）95后大學(xué)生缺乏公益教育。大學(xué)生的公益思想化為公益實(shí)踐過程中所體現(xiàn)的素養(yǎng)值得關(guān)注，我國(guó)的公益事業(yè)正處在快速發(fā)展的初級(jí)階段，為了促進(jìn)公益事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)提高公益行為主體的公益素養(yǎng)。具備公益素養(yǎng)是構(gòu)建和諧社會(huì)對(duì)公民的基本要求，而95后大學(xué)生作為未來社會(huì)的主要建設(shè)者和公益行為的重要群體，是未來公民社會(huì)發(fā)展的骨干力量，肩負(fù)著重要的歷史責(zé)任。但由于種種原因，當(dāng)代大學(xué)生公益素養(yǎng)還不夠。
（二）黨團(tuán)組織對(duì)學(xué)生公益素養(yǎng)提高的重視不夠。各級(jí)黨團(tuán)組織重視不夠，沒有把公益活動(dòng)當(dāng)成團(tuán)組織對(duì)外的窗口和向外延伸的有力拳頭，沒有把公益活動(dòng)作為實(shí)施跨世紀(jì)青年工程的有效手段，這主要表現(xiàn)在缺乏激勵(lì)機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制，很多工作流于形式，缺乏一定的保障機(jī)制，缺乏發(fā)展機(jī)制，因此出現(xiàn)了學(xué)生公益素養(yǎng)不夠的現(xiàn)象。因此，我們認(rèn)為，高校應(yīng)該在兼顧培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，同時(shí)還是要注重提高學(xué)生的公益素養(yǎng)。
（三）各種不良的社會(huì)風(fēng)氣正在沖擊校園。我國(guó)目前正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著大學(xué)生和社會(huì)的接觸面越來越來廣。了解逐漸深入，許多不良風(fēng)氣和思想正侵襲著學(xué)生的精神世界，一些學(xué)生的“另類”價(jià)值觀和消極人生觀也因此形成。改革開放使我國(guó)在文化等方面都融入全世界，但同時(shí)也刺激著一部分學(xué)生的精神思想，使部分95后大學(xué)生將公益精神拋之腦后。
三、對(duì)提高95后大學(xué)生公益素養(yǎng)的對(duì)策
（一）學(xué)生方面。95后大學(xué)生需要增強(qiáng)自身的公益意識(shí)，積極主動(dòng)關(guān)心公益事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然大學(xué)生進(jìn)行公益的方式也有許多，不止捐錢捐物這種方式，可以關(guān)注經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)孩子們的教育情況，盡量帶給山區(qū)孩子們新的知識(shí)，提高他們的學(xué)習(xí)能力，給予力所能及的關(guān)愛；也可以一起關(guān)注身邊環(huán)保，我志愿，我環(huán)保，環(huán)保每一周，健康每一天，宣傳環(huán)保等等，這些都是每個(gè)95后大學(xué)生可以做到的非常便捷可行的公益方式。大學(xué)生可以在平時(shí)生活中多多關(guān)注旁邊社區(qū)的孤寡老人，每月定期去看望老人給老人捶捶背嘮嘮嗑。95后大學(xué)生應(yīng)積極參加公益活動(dòng)，以提高個(gè)人道德素養(yǎng)，盡早背負(fù)社會(huì)責(zé)任。
河南電視臺(tái)都市頻道堅(jiān)持“歲月久遠(yuǎn)，關(guān)愛不變”的理念，積極舉辦公益活動(dòng)的影響逐漸走向廣度和深度。通過頻道十年公益活動(dòng)的運(yùn)作，我認(rèn)為操作公益活動(dòng)的要素，即“天時(shí)、地利、人和”。
關(guān)于“人和”，在這里我們從企業(yè)與媒體、企業(yè)與受眾兩個(gè)角度來理解。要通過公益營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的升值，必須選擇一個(gè)有權(quán)威的媒體平臺(tái)。電視媒體擁有最廣泛的受眾人群，聲畫合一充分還原公益活動(dòng)的感人畫面。綜合性頻道在新聞、娛樂各方面的資源對(duì)于多角度打造、多平臺(tái)展現(xiàn)公益活動(dòng)十分有利。企業(yè)參與公益活動(dòng)的終極目標(biāo)是提升銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。打動(dòng)品牌目標(biāo)受眾是公益活動(dòng)的潛在要求，這也對(duì)媒體量體裁衣的能力提出更高要求。針對(duì)大眾，量身打造特別的活動(dòng)與節(jié)目，打動(dòng)目標(biāo)受眾，提供最佳的活動(dòng)宣傳出口，是“人和”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。比如都市頻道與鄭州華山醫(yī)院合作打造的“健康中原行”就是人和的良好范例。對(duì)于鄭州華山醫(yī)院來講，私立醫(yī)院在公眾心目中的形象不好。都市頻道在全省人民心中具備強(qiáng)大影響力，通過頻道的宣傳，雙方合作為河南人民進(jìn)行義診，把專家診療和儀器檢查送到家門口，打消群眾的顧慮。義診活動(dòng)持續(xù)近兩年，走遍全省18地市，實(shí)現(xiàn)了觀眾、企業(yè)、媒體三方受益。
“地利”，在正確的地點(diǎn)操作公益事件。還是首先看企業(yè)的需要，營(yíng)銷范圍是全國(guó)?區(qū)域?城市?農(nóng)村?其次進(jìn)行活動(dòng)的地點(diǎn)選擇也尤為重要。拿我們與維雪啤酒的2007廣場(chǎng)消夏活動(dòng)為例。夏季酷暑難當(dāng)，傍晚時(shí)分群眾紛紛走到廣場(chǎng)上乘涼。我們從消費(fèi)者的生活習(xí)慣出發(fā)，雙方協(xié)商確定企業(yè)重點(diǎn)宣傳的地市，順勢(shì)在廣場(chǎng)舉辦消夏活動(dòng)，邀請(qǐng)頻道知名主持人、超級(jí)男聲、超級(jí)女聲進(jìn)行文藝演出，吸引消夏群眾的注意力。演出中穿插喝啤酒比賽、接龍游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，直觀體現(xiàn)維雪啤酒的口味、包裝信息，在笑聲中生動(dòng)傳達(dá)“歡聚時(shí)刻怎能沒有維雪”的品牌理念。頻道與維雪的合作，雙方互相給予較大空間，把頻道宣傳與品牌互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，活動(dòng)效果非常明顯。
對(duì)于企業(yè)來講，首先需要評(píng)估自己能夠承受的付出和預(yù)期的收益，選擇合適的時(shí)機(jī)切入“公益”形象，即公益營(yíng)銷的“天時(shí)”。任何企業(yè)或品牌并非生而具備公益形象，從何時(shí)介入“公益營(yíng)銷”的區(qū)域呢?選擇不付出可以從一次公益事件入手，以后碰到合適機(jī)會(huì)持續(xù)介入，打造企業(yè)的愛心形象。2007年，我頻道《都市報(bào)道》欄目報(bào)道白血病女孩張?jiān)降氖录?，“新日集團(tuán)”不僅自發(fā)為小張?jiān)骄杩睿€積極與媒體配合，走向社會(huì)共同組織愛心募捐，充分彰顯企業(yè)的愛心，將“新日”品牌積極向上、健康陽光的品牌理念演繹得淋漓盡致，短期活動(dòng)收到良好的社會(huì)效果。企業(yè)有大預(yù)算就可以做一場(chǎng)活動(dòng)，甚至一檔公益節(jié)目。每年6月A8月，“高招”總是最被關(guān)注的話題，而每年高考考生中近1／3家庭貧困。無力承擔(dān)一個(gè)大學(xué)生的花費(fèi)。都市頻道從2003年起就在高招錄取的7－8月開展“愛心接力”活動(dòng)，資助家境貧寒的大學(xué)生解決就學(xué)困難?！皭坌慕恿Α币云涓挥猩鐣?huì)意義的活動(dòng)策劃和成功的市場(chǎng)運(yùn)作成為都市頻道的年度品牌活動(dòng)，并在《都市報(bào)道》中開設(shè)特別板塊，隨時(shí)關(guān)注最新進(jìn)展。五年來與格力空調(diào)、河南移動(dòng)等知名品牌的良好合作，既為家境貧困的大學(xué)生解決了實(shí)際困難，又為支持公益事業(yè)的企業(yè)塑造了更高的品牌美譽(yù)度。
2008年奧運(yùn)在即，商業(yè)活動(dòng)在奧運(yùn)光環(huán)下顯得暗淡，是公益活動(dòng)大放異彩的一年。我們相信，只要根據(jù)企業(yè)需求，選擇合適的時(shí)機(jī)與有影響力的媒體共同開展公益營(yíng)銷，就一定能實(shí)現(xiàn)企業(yè)、媒體、受眾三方共贏。
【關(guān)鍵詞】廣播 公益活動(dòng) 品牌形象
作為廣播媒體,要提升自己的品牌形象,增加廣播的親和力、建立一個(gè)健康有影響力的媒體品牌,讓受眾形成對(duì)該媒體持久關(guān)注,除了策劃好百姓關(guān)注的報(bào)道、做好聽眾喜愛的節(jié)目外,適當(dāng)組織些社會(huì)公益活動(dòng)十分必要。筆者作為長(zhǎng)期從事廣播媒體管理和策劃人員,就廣播媒體如何通過開展公益活動(dòng)提升品牌形象作點(diǎn)淺顯的思考。
一、廣播媒體開展公益活動(dòng)要緊跟時(shí)代脈搏,唱響時(shí)代主旋律
由媒體發(fā)起的大型公益活動(dòng),必然代表了它向受眾傳播的價(jià)值觀,那么,正確與否的輿論導(dǎo)向,是否始終圍繞著黨和政府的重點(diǎn)工作、貼近群眾的生活脈搏,就成為決定這項(xiàng)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵性因素。2008年11月,由六安市民生辦、市政府糾風(fēng)辦、市人民廣播電合舉辦的“關(guān)注民生工程,構(gòu)建和諧六安”,《政風(fēng)行風(fēng)熱線》大型戶外廣播直播特別節(jié)目在皋城廣場(chǎng)舉行,16家民生工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位主要負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場(chǎng),接受市民和聽眾的咨詢與投訴,短短2個(gè)小時(shí)的活動(dòng),就收到咨詢投訴200多例,現(xiàn)場(chǎng)解答30多例,取得了良好的社會(huì)效果,究其原因,主要是正確的把握了這次公益活動(dòng)主題與媒體主要受眾群需求的結(jié)合點(diǎn),有效吸引了受眾的注意力,并進(jìn)一步引發(fā)其積極參與的熱情。
二、廣播媒體開展公益活動(dòng)要持之以恒
媒體要讓舉辦的社會(huì)公益活動(dòng)產(chǎn)生持久的影響力,活動(dòng)本身必須具備系統(tǒng)性和可持續(xù)性。六安人民廣播電臺(tái)交通頻率自2002年開辦以來,每年都會(huì)開展以“愛心送考”為主題的公益活動(dòng)。其目的在于以媒體自身的影響力,號(hào)召社會(huì)各界的愛心人士,盡己所能地幫助一些家庭貧困或家住山區(qū)的高考考生安全、快捷、準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)考場(chǎng),從最初的出租車送考,到后來的企業(yè)用車、甚至是私家車送考、多方參與,形成合力,幾年來成功接送近5000名高考考生往返考場(chǎng),為幫助考生以良好的心態(tài)應(yīng)對(duì)考試提供了有力服務(wù),受到了家長(zhǎng)們的一致好評(píng)。目前,“愛心送考”公益活動(dòng)已成功開辦8年,而且一般都在高考前夕拉開活動(dòng)帷幕,因此每年在同樣的時(shí)期都能喚起公眾對(duì)于這項(xiàng)慈善活動(dòng)的關(guān)注,而這種由媒體培養(yǎng)起來的、持久而穩(wěn)固的受眾關(guān)注,正是牢固建立品牌影響力的關(guān)鍵性因素。
三、廣播媒體開展社會(huì)公益活動(dòng)要不斷推陳出新
社會(huì)公益活動(dòng)要吸引更多的受眾關(guān)注,必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。六安人民廣播電臺(tái)在開展社會(huì)公益活動(dòng)時(shí),對(duì)于選擇的項(xiàng)目加以創(chuàng)新,避免低水平的重復(fù),讓內(nèi)容更加翔實(shí)。每年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前夕,我省勞動(dòng)模范評(píng)選表彰之際,六安市都會(huì)開展一些評(píng)選勞模、宣傳勞模等系列活動(dòng),掀起“勞模光榮、勞模偉大”的學(xué)習(xí)熱潮,激勵(lì)廣大職工立足崗位,爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn),為這個(gè)市的發(fā)展多做貢獻(xiàn)。六安人民廣播電臺(tái)抓住這一契機(jī),積極創(chuàng)新,開展了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng),其中組織勞模自駕游活動(dòng),深受廣大群眾的喜愛,活動(dòng)的參與者不僅僅局限于勞模,還有向勞模學(xué)習(xí)的普通群眾,這樣既可以強(qiáng)化名人效應(yīng),增強(qiáng)活動(dòng)的號(hào)召力,又可以讓普通老百姓都能參與到其中,貼近群眾,增強(qiáng)活動(dòng)的廣泛性,讓廣大干群在游山玩水中受到教育。
四、廣播媒體開展公益活動(dòng)要充分利用自身優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)
在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,廣播以其傳播速度迅速而獨(dú)占一方優(yōu)勢(shì)。這突出表現(xiàn)在廣播新聞傳播上,與報(bào)紙、電視相比,廣播更具有第一時(shí)間,第一地點(diǎn)的“即時(shí)性”,即采編播同步,是典型的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。特別是遇到突發(fā)事件或?qū)χ卮蠡顒?dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí),現(xiàn)場(chǎng)記者或主持人只需一部手機(jī)或話筒就可同步將信息及時(shí)傳播出去。2008年5月12號(hào),汶川地震發(fā)生后,六安人民廣播電臺(tái)充分發(fā)揮廣播自身優(yōu)勢(shì),采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式舉辦了一場(chǎng)“眾志成城,抗震救災(zāi)―愛在天地間”廣播電視大型賑災(zāi)活動(dòng),副市長(zhǎng)親自出席活動(dòng)并帶頭向?yàn)?zāi)區(qū)捐款,短短4個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播,引起了廣大市民的共鳴,他們紛紛到廣電中心捐款、獻(xiàn)血,其中來自梅山的殘疾小伙子步行幾十公里,趕到現(xiàn)場(chǎng),將僅有的500元捐助災(zāi)區(qū),全國(guó)先進(jìn)工作者周世友帶頭捐款8000元,并懷抱捐款箱街頭募捐,六安一監(jiān)獄10名服刑人員在聽到廣播后自發(fā)獻(xiàn)血等等事跡,在現(xiàn)場(chǎng)掀起了陣陣,譜寫了一曲曲“一方有難,八方支援”的新篇章。同時(shí),在節(jié)目中,我臺(tái)記者還通過手機(jī)將抗震救災(zāi)第一線最新的災(zāi)情、民情及政府的各項(xiàng)抗震措施和安排以最快的速度發(fā)回,讓群眾通過收音機(jī)就了解了現(xiàn)場(chǎng)災(zāi)情及相關(guān)情況,發(fā)揮了廣播的巨大作用。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅當(dāng)天上午獻(xiàn)血的市民就多達(dá)300多人,募集單位和個(gè)人捐款30多萬元。六安人民廣播電臺(tái)充分發(fā)揮廣播“即時(shí)性”的優(yōu)勢(shì),在“快”字上做文章,始終堅(jiān)持向聽眾提供最新資訊,滿足了聽眾求新求快的心理需求,在競(jìng)爭(zhēng)中搶占了先機(jī),在以實(shí)際行動(dòng)支援災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的同時(shí),也樹立了良好的品牌形象。
五、廣播媒體開展杜會(huì)公益活動(dòng)要充分整合社會(huì)資源,聯(lián)合其他部門進(jìn)行全方位立體宣傳
一方面,廣播媒體可以與相應(yīng)的社會(huì)行政部門攜手合作,開展各種公關(guān)宣傳,既盡了社會(huì)責(zé)任又融恰了與合作單位的關(guān)系,提高了媒體自身的社會(huì)影響力。例如六安人民廣播電臺(tái)每年舉辦的服務(wù)“三農(nóng)”大型公益活動(dòng),主辦者有市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)局、市林業(yè)局、市農(nóng)機(jī)局等上十個(gè)黨政主要部門,涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧、水產(chǎn)、公安、司法、文化、衛(wèi)生等十多個(gè)部門和單位,這些部門的參與不僅能提高活動(dòng)的檔次,更能真正為農(nóng)民辦實(shí)事,提高了公益活動(dòng)的實(shí)效。
另一方面,廣播媒體可以和電視、網(wǎng)絡(luò)或是報(bào)社聯(lián)合起來舉辦公益活動(dòng),加強(qiáng)溝通,相互學(xué)習(xí)各自的經(jīng)驗(yàn),利用其他媒體的優(yōu)勢(shì),全方位地對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行立體的宣傳。僅以2009年10月18日,“知民情、解民憂、促和諧”――《政風(fēng)行風(fēng)熱線》大型戶外直播走進(jìn)霍邱活動(dòng)與新聞網(wǎng)合作為例,利用互聯(lián)網(wǎng),讓所有關(guān)注民生工程的熱心的網(wǎng)友可以快速、直接的參與到活動(dòng)中,只需在網(wǎng)上提交自己需要咨詢的問題,即可以在第一時(shí)間得到相關(guān)部門的答復(fù)。在90分鐘的直播活動(dòng)中,共接到熱線電話和網(wǎng)民提問120個(gè),場(chǎng)內(nèi)、網(wǎng)上參與市民達(dá)近萬人。廣泛宣傳了實(shí)施民生工程的目的、意義和內(nèi)容,收到了良好的社會(huì)效果。廣播媒體在這一實(shí)例中充分體現(xiàn)出,借力其他媒體共同宣傳,可以使媒體舉辦的公益活動(dòng)吸引更為廣泛的關(guān)注,形成更加強(qiáng)勢(shì)的宣傳效果,并且使活動(dòng)的參與方式更為多樣。
六、廣播媒體開展社會(huì)公益活動(dòng)要走市場(chǎng)操作之路
近年來,越來越多的企業(yè)開始參與公益事業(yè),從企業(yè)參與公益活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)來看,它與媒體舉辦公益活動(dòng)存在著很多相似之處。因此,由媒體發(fā)起并提供活動(dòng)的宣傳平臺(tái),由企業(yè)以贊助等方式參與,有利于共同將公益活動(dòng)的影響力擴(kuò)大。
由六安人民廣播電臺(tái)主辦的“勞模自駕游”大型公益活動(dòng)在每一年都積極嘗試與著名企業(yè)聯(lián)手,共同開展這項(xiàng)有意義的活動(dòng)。企業(yè)通過這種方式與他們的消費(fèi)者拉近了距離,與傳統(tǒng)的廣告相比,這種合作方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感,而六安人民廣播電臺(tái)將企業(yè)提供的各種方式的贊助,用于加大力度推廣該項(xiàng)公益活動(dòng),將愛心開展得更為有聲有色?！?/p>
一、高校公益社團(tuán)的協(xié)同合作機(jī)制
隨著社會(huì)民主化程度的提高,公民社會(huì)日益成熟和開放,社會(huì)治理主體呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),社會(huì)問題也變得更加復(fù)雜,單憑一方力量難以勝任,需要多方主體合作才能有效解決。協(xié)同合作就是充分整合合作各方的優(yōu)勢(shì)資源,建立有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制,進(jìn)行詳細(xì)合理的任務(wù)分工,從而發(fā)揮整體實(shí)力,實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)的目標(biāo)。高校公益社團(tuán)應(yīng)加強(qiáng)與校外政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、民間團(tuán)體等各類組織的合作,有效借助社會(huì)力量,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)合作共贏。每個(gè)高校公益社團(tuán)雖然都有其獨(dú)特的性質(zhì)、特色與活動(dòng)方向,但仍具有一些共同優(yōu)勢(shì):科學(xué)文化知識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作能力、志愿服務(wù)精神,這正是社會(huì)公益活動(dòng)所需要的重要資源。這些因素使得大學(xué)生群體具有從事公益活動(dòng)的比較優(yōu)勢(shì),可以讓他們直接為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的公益服務(wù)。憑借高校公益社團(tuán)的高素質(zhì)、高能力、高志愿精神可以較為容易地尋找到理想的合作伙伴,爭(zhēng)取相應(yīng)的資源支持,彌補(bǔ)高校公益社團(tuán)的不足。當(dāng)前高校公益社團(tuán)普遍面臨的問題主要有活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足、物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱、實(shí)踐能力不強(qiáng)、缺乏管制權(quán)力。除了提供物質(zhì)條件保障外,合作機(jī)構(gòu)有時(shí)也需要派出經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士對(duì)大學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo),畢竟書本理論與實(shí)際情況存在一定差異,同時(shí)在特別領(lǐng)域也有必要提供公權(quán)力的支持,例如指導(dǎo)文明交通出行、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、關(guān)注食品安全等。高校公益社團(tuán)尋找校外合作伙伴不能盲目,首先要根據(jù)自身特點(diǎn)確立其發(fā)展目標(biāo),才能在相同目標(biāo)的指引下找到若干合作意向組織。通常,政府部門、較大的民間團(tuán)體是高校公益社團(tuán)首選的合作對(duì)象,因?yàn)樗鼈兌疾灰誀I(yíng)利為目的,且在其職能范圍內(nèi)積累了豐富的公益活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),能夠更好地為高校公益社團(tuán)提供有力幫助。當(dāng)然,企業(yè)和個(gè)體工商業(yè)者也是重要的支持者,但是在商業(yè)目的的推動(dòng)下高校公益社團(tuán)要與之劃清各職責(zé),嚴(yán)格審核活動(dòng)內(nèi)容,避免公益活動(dòng)演變?yōu)榧兇獾纳虡I(yè)活動(dòng)。在確立合作關(guān)系之后,高校公益社團(tuán)面臨著如何確定合作方相互關(guān)系的問題。一般來說,高校公益社團(tuán)充當(dāng)主體地位,給予大學(xué)生良好的鍛煉平臺(tái),合作對(duì)象應(yīng)起到搭臺(tái)式的輔助作用。大學(xué)生社團(tuán)工作的根本目的是培養(yǎng)與發(fā)展社團(tuán)成員的自主性和合作性、自由性和責(zé)任性、科學(xué)性和人文性、繼承性和創(chuàng)造性,培養(yǎng)和提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。為實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo),高校公益社團(tuán)在策劃活動(dòng)方案應(yīng)盡量做到既能滿足服務(wù)對(duì)象的公益需求,又要為合作對(duì)象帶來切實(shí)利益。
二、高校公益社團(tuán)的效能擴(kuò)散機(jī)制
公益活動(dòng)產(chǎn)生的效果包含物質(zhì)和精神兩個(gè)方面,公益精神的價(jià)值遠(yuǎn)大于物質(zhì)成果。公益精神具有擴(kuò)散效應(yīng),能夠使受益者心存感激并繼續(xù)傳遞,使旁觀者得到教育感化,積極參與到公益活動(dòng)中來。因此,高校公益社團(tuán)應(yīng)緊抓內(nèi)涵建設(shè)和外部宣傳,不斷擴(kuò)大公益活動(dòng)的效果,使大學(xué)生群體成為公民學(xué)習(xí)的榜樣,為高校贏得良好的聲譽(yù)。(一)高校公益社團(tuán)的創(chuàng)建要體現(xiàn)特色化特色化意味著社團(tuán)資源的集約利用、公益服務(wù)的專業(yè)水準(zhǔn)、服務(wù)對(duì)象的特定選擇。沒有特色化的公益社團(tuán)往往存在諸多問題,如社團(tuán)宗旨模糊不清、社團(tuán)管理松散混亂、服務(wù)對(duì)象范圍泛化等。高校公益社團(tuán)只有不斷探索社團(tuán)特色,才能產(chǎn)生廣泛的影響。大多數(shù)高校公益社團(tuán)根據(jù)學(xué)科設(shè)置,具有一定專業(yè)性,較為容易確定其特色,難點(diǎn)在于如何把這種特色在具體的活動(dòng)中充分體現(xiàn)出來。(二)高校公益社團(tuán)的運(yùn)行要堅(jiān)持長(zhǎng)期化由于個(gè)別不規(guī)范的公益社團(tuán)開展一些臨時(shí)性的公益活動(dòng),讓收益人對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生浮夸虛榮的不良印象,若活動(dòng)質(zhì)量存在折扣,特別是形式化問題嚴(yán)重,更會(huì)給公益領(lǐng)域帶來較大的負(fù)面影響。即使正規(guī)的公益社團(tuán)也面臨著社團(tuán)成員每學(xué)年更新?lián)Q代的問題,致使一些公益項(xiàng)目因接替成員的取向和參與程度等原因而中斷。優(yōu)秀的公益社團(tuán)對(duì)成員的管理應(yīng)當(dāng)具有良好的新陳代謝機(jī)制,能夠持續(xù)關(guān)注所在公益領(lǐng)域,為服務(wù)對(duì)象提供長(zhǎng)期的支持、引導(dǎo)和幫助。(三)高校公益社團(tuán)應(yīng)積極建立穩(wěn)定的宣傳渠道通過網(wǎng)絡(luò)、電視、現(xiàn)場(chǎng)展示等途徑,加大公益活動(dòng)的宣傳力度,傳遞社團(tuán)活動(dòng)留給社會(huì)公眾的公益精神,同時(shí)也可樹立社團(tuán)的品牌形象,爭(zhēng)取更多的合作伙伴和資源支持。值得注意的是,如果宣傳不適當(dāng),好事也有可能變壞事。坦然付出,坦然接受,沒有施舍與居高臨下,也沒有受寵若驚或低人一等,這樣的公益文化才是培育公益精神的健康土壤。此外,省、市相關(guān)單位在給社團(tuán)評(píng)價(jià)的時(shí)候,不能因?yàn)橛绊懥驼J(rèn)可為優(yōu)秀社團(tuán),而要把社團(tuán)的扎實(shí)成果和志愿服務(wù)精神作為考量的重要因素,避免挫傷公益社團(tuán)的積極性,使其走向不做事或少做事、虛假宣傳的歧路。
摘要：隨著企業(yè)捐助活動(dòng)的日益增加，公益營(yíng)銷逐漸受到強(qiáng)烈關(guān)注。本文探討了目前我國(guó)企業(yè)在公益營(yíng)銷活動(dòng)中存在的問題及策略選擇，為企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷提供參考，使企業(yè)在參與公益活動(dòng)時(shí)，達(dá)到共贏的目標(biāo)。
關(guān)鍵詞：公益營(yíng)銷；策略選擇
緒言
公益營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷策略，使企業(yè)通過公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，其中盡顯企業(yè)對(duì)社會(huì)進(jìn)步和人的生存發(fā)展的關(guān)心，從而在這一活動(dòng)產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使得消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在進(jìn)行購(gòu)買行為時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)。簡(jiǎn)言之，公益營(yíng)銷既能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也可為企業(yè)帶來豐厚的收益。我國(guó)企業(yè)已越來越多的開展公益活動(dòng)，但是公益營(yíng)銷做得并不是很好。
一、企業(yè)公益營(yíng)銷存在的問題
國(guó)內(nèi)企業(yè)在開展公益活動(dòng)時(shí)，一般只考慮到應(yīng)怎樣盡到企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，并沒有將公益活動(dòng)和企業(yè)效益的增加結(jié)合起來，最終只能淪為“出力不討好”“損己利人”的結(jié)果。主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
1.缺乏公益營(yíng)銷的意識(shí)。
中國(guó)的傳統(tǒng)觀念使人們認(rèn)識(shí)到做好事應(yīng)該不留名，這就束縛了企業(yè)的公益營(yíng)銷意識(shí)，造成目前我國(guó)企業(yè)公益營(yíng)銷發(fā)展的滯后，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與這一狀況不對(duì)等。正是由于這一意識(shí)的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)不能很好的把握公益活動(dòng)中開展公益營(yíng)銷的良好時(shí)機(jī)。從而使得企業(yè)介入公益營(yíng)銷活動(dòng)的程度較低，很難發(fā)揮其應(yīng)有的效果。很多企業(yè)家在參與公益活動(dòng)時(shí)，大多只考慮如何使企業(yè)盡到自己的社會(huì)責(zé)任，而沒有想到怎樣使這一活動(dòng)達(dá)到雙贏的效果。
2.缺乏戰(zhàn)略性公益行為。
要想在公益活動(dòng)中獲得雙贏的效果，就應(yīng)把參與公益活動(dòng)作為一項(xiàng)事業(yè)來做，這樣就需要全神貫注地投入，需要持之以恒。而我國(guó)企業(yè)在參與公益活動(dòng)時(shí)有很大的隨意性，大多是出現(xiàn)需要捐贈(zèng)的熱點(diǎn)事件時(shí)，如地震、希望工程等才會(huì)伸出援助之手，加入到慈善公益的活動(dòng)中來，并沒有一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略實(shí)施。與中國(guó)企業(yè)的隨機(jī)性捐贈(zèng)行為相比，外資企業(yè)的捐贈(zèng)，就具有很大的計(jì)劃性，LG電子、可口可樂、思科等都對(duì)中國(guó)教育有長(zhǎng)期投資。這樣就形成了，在我國(guó)公益營(yíng)銷一直都是跨國(guó)企業(yè)在唱主角的現(xiàn)象。對(duì)此，有人認(rèn)為是由于國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)力較拆，也有人認(rèn)為是國(guó)內(nèi)企業(yè)的意識(shí)覺悟不高。但是，在最近幾次的熱點(diǎn)事件中，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)積極出錢出力，制造了很大的社會(huì)福利，可歌可泣，但這種暫時(shí)性的公益行為并沒有造成雙贏的結(jié)果。
3.缺乏嫻熟的公益營(yíng)銷運(yùn)用。
公益營(yíng)銷作為一種有效的營(yíng)銷方式，常被一些跨國(guó)公司運(yùn)用，而我國(guó)的企業(yè)由于缺乏公關(guān)思維，在這方面一直止步不前。從營(yíng)銷的角度看，我國(guó)企業(yè)在搞公益贊助時(shí)，往往出現(xiàn)兩種情況：要么急功近利甚至弄虛作假；要么策略不當(dāng)，無法達(dá)到雙贏結(jié)果，最后只當(dāng)無名英雄。
二、我國(guó)企業(yè)公益營(yíng)銷的對(duì)策
鑒于我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行公益營(yíng)銷時(shí)存在的以上問題，筆者提出以下幾條策略可供選擇：
1.博得消費(fèi)者的信任。
公益營(yíng)銷的對(duì)象是消費(fèi)者，同時(shí)消費(fèi)者也是公益營(yíng)銷的最終目標(biāo)。消費(fèi)者之所以不厭其煩地購(gòu)買同一品牌商品，是因?yàn)槠放菩湃味鹊拇嬖?。品牌信任度是一個(gè)品牌的核心能力，擁有了品牌信任度，就表明企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)就可以降低成本，可以吸引到更多的顧客，可以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力等等。擁有了品牌信任度，也就擁有了大批的粉絲顧客。從這個(gè)意義上來講，銷售商品其實(shí)就是在銷售信任。因此公益營(yíng)銷的核心就是信任營(yíng)銷，公益營(yíng)銷的目的，實(shí)質(zhì)上就是與消費(fèi)者建立信任的紐帶。
2.使公益營(yíng)銷戰(zhàn)略化。
企業(yè)在選擇公益營(yíng)銷的時(shí)候，不能目光短淺，只看到該活動(dòng)可以即時(shí)的為企業(yè)擴(kuò)大銷售，增加利潤(rùn)，而應(yīng)把目光放遠(yuǎn)，將公益營(yíng)銷加入到企業(yè)戰(zhàn)略中去。這會(huì)為應(yīng)得足夠的發(fā)展空間。通過公益活動(dòng)，可以向消費(fèi)者暗示：我們的企業(yè)不是冷酷無情的，貪得無厭的、唯利是圖的賺錢機(jī)器，而是充滿同情心和愛心，富有社會(huì)責(zé)任感的致力于公益事業(yè)的慈善者。
3.公益活動(dòng)要及時(shí)。
當(dāng)重大事件或重大事故出現(xiàn)時(shí)，正是媒體大眾對(duì)事件高度關(guān)注的時(shí)候，這時(shí)如果企業(yè)能夠在最關(guān)鍵的時(shí)刻，主動(dòng)貢獻(xiàn)自己的力量，主動(dòng)承擔(dān)一部分社會(huì)責(zé)任，肯定會(huì)獲得比付出的更多的關(guān)注度。公益營(yíng)銷同市場(chǎng)營(yíng)銷一樣，投入的成本并不一定要高，但是你要能抓住合適的機(jī)會(huì)，能夠做到“雪中送炭”，能夠提供“及時(shí)雨”。例如，非典時(shí)期，蒙牛增加了公益廣告的力度，提醒大眾注意健康意識(shí)，并率先向國(guó)家衛(wèi)生部捐款100萬元，成為中國(guó)首家捐款抗擊“非典”的企業(yè)。2003年，蒙牛搭乘“神五”一起騰飛，2004年，蒙牛為奧運(yùn)健兒“加奶”等，在賑災(zāi)捐款中也是踴躍向前、極力參與其中，受到了媒體和廣大公眾的特別關(guān)注。
4.公益營(yíng)銷要有針對(duì)性。
每個(gè)企業(yè)都應(yīng)有自己的品牌核心項(xiàng)目，并且要使這一項(xiàng)目與企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略保持一致。善于搞公益營(yíng)銷的企業(yè)往往在選擇其要參與的公益項(xiàng)目時(shí)，會(huì)非常的謹(jǐn)小慎微，其選擇的項(xiàng)目都是能夠有利于自身營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的公益活動(dòng)。因?yàn)樗麄兠靼撞还芷髽I(yè)的能力多強(qiáng)，都不會(huì)有一家企業(yè)能夠僅用自身的資源就可以承擔(dān)起多方面的公益事業(yè)，而絕大多數(shù)的公益事業(yè)是針對(duì)企業(yè)的主要利益相關(guān)者—客戶、員工、社區(qū)和供應(yīng)商，以有意義的方式來提升公司的品牌形象。其中最重要的一點(diǎn)是，公益活動(dòng)的受眾應(yīng)與企業(yè)的消費(fèi)者群體有相關(guān)性。
三、結(jié)語
關(guān)于公益營(yíng)銷的研究對(duì)社會(huì)、企業(yè)和非營(yíng)利組織都有著非常重要的意義。公益營(yíng)銷是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中要積極投入進(jìn)去的一項(xiàng)戰(zhàn)略事業(yè)，它不僅是企業(yè)對(duì)社會(huì)承擔(dān)的一種社會(huì)責(zé)任，更是企業(yè)獲得自身盈利的一種重要方式。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，進(jìn)行有針對(duì)性的公益營(yíng)銷活動(dòng)，就能為帶來企業(yè)和社會(huì)雙贏的目的。
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【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 公益社團(tuán) 社會(huì)管理
【中圖分類號(hào)】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）04-0001-03
20世紀(jì)80年代至今各國(guó)政府普遍開展了以理性界定政府職能和廣泛依靠社會(huì)力量參與社會(huì)管理為主要內(nèi)容的新公共管理改革運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的目的是讓政府由管制角色向服務(wù)角色轉(zhuǎn)變，合理確定政府的職能范圍，把更多市民社會(huì)領(lǐng)域交還給公民管理，實(shí)現(xiàn)政府與國(guó)民、國(guó)家與社會(huì)形成一種合作共事的協(xié)同治理關(guān)系，共同來承擔(dān)對(duì)于社會(huì)公共管理事務(wù)的責(zé)任，而非政府組織（NGO）作為繼政府和私營(yíng)部門之后的“第三部門”正在發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著高等院校校園文化建設(shè)的不斷發(fā)展和大學(xué)生群體社會(huì)責(zé)任感的不斷增強(qiáng)，高等院校大學(xué)生公益社團(tuán)作為非政府組織（NGO）的新生力量如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，通過組織和參與各類公益活動(dòng)為社會(huì)提供了豐富的公共產(chǎn)品，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮了重要作用。
一 大學(xué)生公益社團(tuán)的性質(zhì)及特征
高等院校大學(xué)生公益社團(tuán)是高校學(xué)生依據(jù)共同興趣愛好自愿組成的，以開展公益活動(dòng)、服務(wù)社會(huì)為目的，按照章程自主開展活動(dòng)的學(xué)生組織，如環(huán)保協(xié)會(huì)、青年志愿者協(xié)會(huì)、義工協(xié)會(huì)、愛心服務(wù)社等。由公共物品（準(zhǔn)公共物品）的概念出發(fā)，公益性學(xué)生社團(tuán)指的是以面向公眾提供公共物品作為組織目標(biāo)的學(xué)生社團(tuán)?；旧蠂?guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于大學(xué)生公益社團(tuán)的性質(zhì)存在廣泛共識(shí)，一致認(rèn)為他們通過積極組織和參與各類社會(huì)公益活動(dòng)如法律咨詢、愛心救助、留守兒童教育、普法宣傳、環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)維權(quán)、交通安全等為社會(huì)提供了諸多方面的公共服務(wù)。顯然，這些新興的高校公益社團(tuán)已經(jīng)不同于校園中的傳統(tǒng)社團(tuán)，不僅為擁有共同興趣愛好的學(xué)生搭建交流平臺(tái)，豐富大學(xué)生的校園生活，還具有自身鮮明的時(shí)代特征：第一，社團(tuán)活動(dòng)范圍不再局限于校園內(nèi)，而是更多的指向社會(huì)領(lǐng)域。大學(xué)生公益社團(tuán)通過與社會(huì)各種組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛合作開展豐富多樣的公益活動(dòng)，為廣大人民群眾服務(wù)。第二，社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容具有明顯的公益性。大學(xué)生公益社團(tuán)以服務(wù)社會(huì)，增進(jìn)社會(huì)公共利益為目標(biāo)，始終把公眾利益和社會(huì)整體利益放在第一位，為提高社會(huì)福利水平而不懈努力。第三，社團(tuán)成員具有強(qiáng)烈的志愿精神。大學(xué)生公益社團(tuán)成員敢于吃苦，無私奉獻(xiàn)，志愿參加各種公益活動(dòng)，不求回報(bào)，充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生高度的社會(huì)責(zé)任感和強(qiáng)烈的志愿服務(wù)精神。近年來，大學(xué)生公益社團(tuán)憑借其優(yōu)異品質(zhì)在參與社會(huì)管理中發(fā)揮了獨(dú)特的作用，為增進(jìn)社會(huì)福祉作出了積極的貢獻(xiàn)，并贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
二 大學(xué)生公益社團(tuán)參與社會(huì)管理的SWOT分析
3·15春風(fēng)社是由宿遷學(xué)院經(jīng)貿(mào)系與宿遷市工商局聯(lián)合創(chuàng)辦的消費(fèi)維權(quán)組織，其成員主要是由擁有消費(fèi)維權(quán)共同興趣、愛好和志愿服務(wù)精神的在校大學(xué)生組成的，具有自主性、志愿性、非營(yíng)利性、公益性特征。3·15春風(fēng)社在市工商局的精心指導(dǎo)下，以傳播科學(xué)消費(fèi)知識(shí)、倡導(dǎo)理性消費(fèi)理念為宗旨，幫助廣大學(xué)生和社會(huì)公眾消費(fèi)者正確選擇商品和服務(wù)，引導(dǎo)人們科學(xué)、合理、安全、健康消費(fèi)，改善社會(huì)消費(fèi)環(huán)境，提振公眾消費(fèi)信心，努力推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者權(quán)益保護(hù)事業(yè)健康發(fā)展。
1.大學(xué)生公益社團(tuán)的優(yōu)勢(shì)與不足
在參與社會(huì)管理的過程中，大學(xué)生公益社團(tuán)因其參加主體是在校大學(xué)生而具有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下方面：
第一，豐富的科學(xué)文化素養(yǎng)。大學(xué)生通過接受高等教育掌握了較為豐富的科學(xué)文化知識(shí)，具有相信科學(xué)、相信真理的精神。在參與社會(huì)公益活動(dòng)中，3·15春風(fēng)社成員不僅可以利用專業(yè)知識(shí)，幫助群眾識(shí)別造假現(xiàn)象，避免以假亂真給群眾帶來的危害，更重要的是把科學(xué)的消費(fèi)理念傳播到群眾的思想意識(shí)中，糾正了群眾的錯(cuò)誤觀念，為全社會(huì)創(chuàng)造了破除迷信的良好氛圍，如向群眾糾正綠豆治百病的錯(cuò)誤理念，有助于消除群眾搶購(gòu)綠豆的現(xiàn)象。
第二，積極的主觀能動(dòng)性。首先，大學(xué)生具有親和力，對(duì)待群眾就像親人一樣平易近人，能夠做到主動(dòng)貼心服務(wù)。同時(shí)在宣傳政府政策上，由于不像政府工作人員那樣穿戴嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ餮b，群眾不會(huì)與他們有傳統(tǒng)觀念上的距離感，更易于被接受。其次，大學(xué)生具有較高的創(chuàng)新性。無論在社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)對(duì)象的確定上，還是在公益活動(dòng)內(nèi)容、形式、方法的選擇上，他們都能做到別具匠心，圓滿完成各項(xiàng)任務(wù)，取得公益活動(dòng)的良好效果。再次，大學(xué)生具有強(qiáng)烈的志愿者精神。大學(xué)生正值青春年華，朝氣蓬勃，不惜拋灑汗水，不怕吃苦勞累，不圖物質(zhì)回報(bào)，無私奉獻(xiàn)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，能夠滿腔熱情地參加社會(huì)公益事業(yè)。
第三，高效的自我管理能力。為了促進(jìn)高校公益社團(tuán)的健康發(fā)展，創(chuàng)造公益社團(tuán)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，必須實(shí)現(xiàn)大學(xué)生公益社團(tuán)的創(chuàng)新管理，才能確保大學(xué)生公益社團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。3·15春風(fēng)社雖然是學(xué)校眾多社團(tuán)組織的一員，不同的是該社團(tuán)掛靠在學(xué)生會(huì)社會(huì)實(shí)踐部下具體管理，由高年級(jí)學(xué)生會(huì)主席和社會(huì)實(shí)踐部部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)分別擔(dān)任3·15春風(fēng)社的社長(zhǎng)、副社長(zhǎng)。他們都經(jīng)歷過大一、大二的長(zhǎng)期實(shí)踐鍛煉，具有良好的組織、指揮、協(xié)調(diào)、管理能力，從而保證了3·15春風(fēng)社具有高效的自我管理能力。
第四，良好的團(tuán)隊(duì)合作能力。團(tuán)隊(duì)合作能力是現(xiàn)代組織的核心能力之一，特別是對(duì)于具有扁平化、松散型特征的社團(tuán)組織來說，團(tuán)隊(duì)成員的合作是社團(tuán)組織成功發(fā)展的保證。大學(xué)生公益社團(tuán)成員由于共同的興趣愛好聚合在一起，更可貴的是都擁有一顆為群眾提供幫助的心，把社團(tuán)成員凝聚成相互協(xié)作、相互幫助、相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)的團(tuán)隊(duì)，從而促進(jìn)了各項(xiàng)公益活動(dòng)的順利有序開展。
盡管大學(xué)生群體參與公益活動(dòng)有諸多優(yōu)勢(shì)，但任何社會(huì)管理主體的能力都是有限的，即使政府機(jī)構(gòu)也不是萬能的，大學(xué)生公益社團(tuán)也不例外。大學(xué)生公益社團(tuán)在提供公共產(chǎn)品方面存在的不足體現(xiàn)在：大學(xué)生公益社團(tuán)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足，物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱；許多大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力差，解決實(shí)際問題能力和人際交往能力有待提高；在校所學(xué)理論與社會(huì)實(shí)踐所需知識(shí)間有一定差距，不能靈活做到學(xué)以致用，為公眾提供專業(yè)性指導(dǎo)；沒有行政權(quán)力執(zhí)行權(quán)，對(duì)于社會(huì)不良現(xiàn)象或危害群眾切身利益的行為不能采取強(qiáng)有力的制止措施……這些不足在很大程度上限制了大學(xué)生公益社團(tuán)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，易造成大學(xué)生開展的公益活動(dòng)流于形式，極大挫傷了大學(xué)生為公眾提供服務(wù)的積極性，嚴(yán)重阻礙了公益活動(dòng)達(dá)到理想的效果。因此，大學(xué)生公益社團(tuán)需要借助一定的外部力量幫助，爭(zhēng)取社會(huì)資源的支持，才能彌補(bǔ)自身的缺陷，努力使自身達(dá)到最優(yōu)化狀態(tài)?？晒┐髮W(xué)生公益社團(tuán)選擇的社會(huì)合作資源有很多，如行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、公司企業(yè)、新聞媒體、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等，本文以3·15春風(fēng)社為例，重點(diǎn)關(guān)注了政府機(jī)構(gòu)在大學(xué)生公益社團(tuán)發(fā)展中的角色和作用，所得結(jié)論也可為大學(xué)生公益社團(tuán)與其他組織合作提供一定的借鑒意義。
2.大學(xué)生公益社團(tuán)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，從社會(huì)功能結(jié)構(gòu)看，政社分開也是現(xiàn)代人類文明發(fā)展的必然產(chǎn)物。通過非政府組織來促進(jìn)市民社會(huì)的發(fā)展，民主政治才能進(jìn)一步發(fā)展，人類政治文明才能夠進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。正是在這樣的背景下大學(xué)生公益社團(tuán)作為非政府組織中的一員獲得了較為寬松的社會(huì)政治發(fā)展環(huán)境。對(duì)于我國(guó)大學(xué)生公益社團(tuán)而言，政府由管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變過程中職能范圍縮小，機(jī)構(gòu)人員精簡(jiǎn)，需要具有社會(huì)責(zé)任感的大學(xué)生去協(xié)助政府共同為公眾服務(wù)。同時(shí)政府推行民主行政，旨在讓公眾或公眾代表實(shí)現(xiàn)自我管理，也特別鼓勵(lì)大學(xué)生青年群體作為社會(huì)管理的主體直接參與社會(huì)治理，有利于提高當(dāng)代大學(xué)生的民主意識(shí)和“主人翁精神”，培養(yǎng)社會(huì)主義新時(shí)期的公民。此外，大學(xué)生公益社團(tuán)與政府合作，也可以獲得政府職能專業(yè)化指導(dǎo)，為公眾提供所需的恰當(dāng)服務(wù)，彌補(bǔ)自身理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐需要的差距，保證自身正確的發(fā)展方向。
盡管大學(xué)生公益社團(tuán)有較為寬松有利的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，但也會(huì)受到外界環(huán)境的干擾和挑戰(zhàn)，如因?yàn)槭芨叩冉逃蟊娀途蜆I(yè)體制轉(zhuǎn)變影響，大學(xué)生不再是天子驕子，社會(huì)形成了大學(xué)生無用的偏見，對(duì)于提供服務(wù)的大學(xué)生報(bào)以輕視冷漠的態(tài)度；社會(huì)組織認(rèn)為大學(xué)生安全意識(shí)薄弱，擔(dān)心大學(xué)生容易出現(xiàn)安全問題，也不愿讓大學(xué)生參與公益活動(dòng)；受不良社會(huì)風(fēng)氣影響，大學(xué)生參與社會(huì)公益的動(dòng)機(jī)也容易被公眾質(zhì)疑或誤解為個(gè)別利益集團(tuán)謀利。
大學(xué)生公益社團(tuán)SWOT分析表
內(nèi)部環(huán)境 優(yōu)勢(shì)：科學(xué)文化素養(yǎng)，主觀能動(dòng)性，自我管理能力，團(tuán)隊(duì)合作能力。 劣勢(shì)：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足，物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱，社會(huì)實(shí)踐能力差，理論與實(shí)踐差距，沒有強(qiáng)制性權(quán)力。
外部環(huán)境 機(jī)遇：寬松的政治環(huán)境，服務(wù)型政府建設(shè)，政府推行民主行政，政府機(jī)構(gòu)人員精簡(jiǎn)，政府職能范圍縮小。 挑戰(zhàn)：社會(huì)偏見與輕視，學(xué)生安全顧慮大，公眾質(zhì)疑公益動(dòng)機(jī)。
三 大學(xué)生公益社團(tuán)參與社會(huì)管理的經(jīng)驗(yàn)和啟示
大學(xué)生公益社團(tuán)的發(fā)展不僅為提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)搭建了良好平臺(tái)，能夠讓大學(xué)生走出校門，貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，踐行大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，而且有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)管理主體多元化、過程民主化、方法科學(xué)化，推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)，更重要的是能夠培育新時(shí)期公民自治精神，在我國(guó)即“主人翁精神”，為我國(guó)推行政治體制改革，推進(jìn)政治民主化進(jìn)程打下良好的基礎(chǔ)。因此，社會(huì)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)大學(xué)生公益社團(tuán)參與社會(huì)管理，充分發(fā)揮大學(xué)生公益社團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，健全大學(xué)生公益社團(tuán)的管理體系，促進(jìn)大學(xué)生公益社團(tuán)的健康有序發(fā)展。
1.注重大學(xué)生公益社團(tuán)的內(nèi)涵建設(shè)
思想是行為的先導(dǎo)，先進(jìn)的思想理論才能培養(yǎng)出高尚的人格和高素質(zhì)的人才。沒有先進(jìn)的思想指導(dǎo)，大學(xué)生開展的公益活動(dòng)只能流于形式，達(dá)不到培養(yǎng)人才、服務(wù)社會(huì)的目的。首先，大學(xué)生公益社團(tuán)應(yīng)始終秉承公益理念。參加社團(tuán)不是為了榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，不是為了宣傳自身、提高自己的知名度，而是要戒除功利主義傾向，腳踏實(shí)地，真正向社會(huì)公眾付出自己的一片愛心。其次，大學(xué)生公益社團(tuán)應(yīng)樹立服務(wù)意識(shí)。走進(jìn)基層，貼近群眾，就應(yīng)當(dāng)不怕苦、不怕累，不因生活住宿條件差而厭惡，不因群眾冷漠不理解而灰心，始終堅(jiān)持熱情微笑服務(wù)。再次，大學(xué)生公益社團(tuán)應(yīng)培養(yǎng)成員的社會(huì)責(zé)任感。大學(xué)生群體是即將參與社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的主力軍，只有心系群眾、心系社會(huì)、心系祖國(guó)，把個(gè)人發(fā)展與祖國(guó)榮譽(yù)緊密聯(lián)系在一起，才能為社會(huì)作出突出貢獻(xiàn)，成為合格的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)者。
