發(fā)布時間：2022-05-07 08:23:24
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的綠色包裝論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
摘要：在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，隨著生活水平的不斷提高以及需求的多樣化，消費者已經(jīng)不單單滿足于只關(guān)注商品的質(zhì)量，商品包裝也成了他們選購時的一個重要關(guān)注點。尤其是在我國加入國際貿(mào)易組織之后，世界的聯(lián)系更加緊密，國家之間的貿(mào)易也日益頻繁，商品包裝在提升我國的出口商品競爭力方面有著舉足輕重的地位。通過回顧包裝的發(fā)展歷史，探討了綠色包裝對我國對外貿(mào)易的積極和消極影響，分析了目前我國的包裝業(yè)所存在的不足與弊端，并就其解決方法提出了一些可行的建議。
關(guān)鍵詞：出口包裝；綠色包裝；可持續(xù)發(fā)展
近些年來，我國的包裝業(yè)發(fā)展勢頭很足，一些新型、環(huán)保的材料正被用于包裝上，包裝設(shè)計也越來越人性化，照顧了顧客的消費心理。但在國際的大環(huán)境下，綠色貿(mào)易壁壘對商品包裝有了更高的要求，每年我國的出口商品因為包裝不合格而產(chǎn)生的損失不可忽視。因此，在綠色包裝這一整體的要求下，我國的包裝業(yè)還有很長的一段路要走。
1綠色包裝對我國出口貿(mào)易的影響
1．1綠色包裝的含義
綠色包裝指可循環(huán)利用的、符合可持續(xù)發(fā)展要求的、對人類健康和生態(tài)環(huán)境無害的包裝，又稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝，它具有用料生、廢棄物少、無毒無害、易于回收利用等特點，即可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡，又順應(yīng)了國際環(huán)境保護的要求，是未來包裝業(yè)發(fā)展的新趨勢。
1．2綠色包裝對我國出口貿(mào)易的影響
在國際貿(mào)易的大環(huán)境下，綠色包裝對我國出口企業(yè)的影響具有雙面性，既有積極影響也有消極影響。1．2．1綠色包裝對我國出口貿(mào)易的積極影響（1）刺激創(chuàng)新，提高科技水平。與傳統(tǒng)包裝相比，綠色包裝對產(chǎn)品包裝的要求更加嚴(yán)格。企業(yè)為了提高自己的產(chǎn)品競爭力，獲取更多利潤，都會積極采用一些創(chuàng)新方法，開發(fā)出新型的環(huán)保材料和環(huán)保工藝來制作產(chǎn)品的包裝，這樣一來，不僅能獲得可觀的利潤，還能提高我國的創(chuàng)新能力，培養(yǎng)出大量的創(chuàng)新型人才。（2）促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。任何產(chǎn)業(yè)都不是獨立存在的，與其他產(chǎn)業(yè)是息息相關(guān)的，“牽一發(fā)而動全身”，包裝行業(yè)的發(fā)展，必將帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如環(huán)保的包裝材料可以用來制作其他的商品，帶動手工業(yè)的發(fā)展；包裝機械的發(fā)展完善可以帶動機械制造業(yè)的發(fā)展等等。（3）合理利用綠色壁壘，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國可以制定相關(guān)法律法規(guī)，利用綠色壁壘，提高相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，防止污染重、質(zhì)量差的垃圾產(chǎn)品進入我國，尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，保護民族企業(yè)，優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。（4）改善我國的環(huán)境問題。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人類的生活水平和消費水平不斷提高，伴隨而來的環(huán)境污染和生態(tài)破壞也越來越嚴(yán)重。綠色包裝采用環(huán)保、無毒無害的原材料，易回收利用，廢棄物易分解，對改善我國的環(huán)境問題有著重大的意義。1．2．2綠色包裝對我國出口貿(mào)易的積極影響（1）出口貿(mào)易量減少。與發(fā)達國家相比，我國的經(jīng)濟和技術(shù)水平還很落后，很多出口商品的包裝都達不到綠色包裝的要求，據(jù)統(tǒng)計，每年我國因包裝達不到國外發(fā)達國家的要求而造成的損失近240億美元。在我國的出口商品中，花卉、新鮮水果、肉類和蔬菜占很大比例，而這些商品對包裝保鮮水平的要求很高，由于包裝粗糙，使運輸成本增大，商品毀壞率增高，造成了極大的經(jīng)濟損失。另外我國的燈具、冰箱、電視機等一些機電產(chǎn)品主要出口到日本、歐美等一些發(fā)達國家和地區(qū)，但在1996年，歐盟各國海關(guān)就制定了拒絕未貼CE標(biāo)志的產(chǎn)品入境的政策，這在一定程度上限制了我國機電產(chǎn)品的出口。（2）出口市場縮小。我國出口貿(mào)易主要是一些初級產(chǎn)品和制成品，技術(shù)含量較低，日本、韓國、歐盟、東南亞、美國等一些發(fā)達或較發(fā)達的國家是我國對外貿(mào)易的主要市場，這些國家對包裝的要求都比較高，而且為了保護本國企業(yè)會設(shè)置一些綠色包裝壁壘。由于我國的包裝業(yè)發(fā)展在短時間內(nèi)還達不到這些發(fā)達國家的要求，很多商品就很難進入這些國家銷售，使我國出口市場占有率相對降低。（3）出口產(chǎn)品成本增加，削弱了國際競爭優(yōu)勢。為了達到綠色包裝的要求，符合進口國的包裝法規(guī)，我國必須加大在新型包裝材料開發(fā)上的支出，革新包裝制作工藝，引進創(chuàng)新型人才，并對包裝重新進行定位、設(shè)計，以達到綠色包裝的要求。而中國的出口商品中以勞動密集型產(chǎn)品為主，國內(nèi)豐富的勞動力資源降低了產(chǎn)品的成本，因而我國的出口商品具有價格低廉的相對優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢隨著這些費用的支出而消失了，我國出口企業(yè)獲得的利潤減少，經(jīng)營積極性受到影響。當(dāng)出口企業(yè)無法達到別國的包裝要求，或者為達到要求成本增加到無利可圖時，有可能不再進入國際市場，影響到我國對外貿(mào)易的發(fā)展。（4）綠色包裝壁壘容易引起貿(mào)易摩擦。目前，許多國家為了保護本國企業(yè)，都利用綠色包裝壁壘來抵制外國產(chǎn)品入境。各國也制定了各種法律法規(guī)，對本國商品和進口商品包裝的環(huán)保性的要求越來越嚴(yán)格：如2000年，歐盟規(guī)定市場內(nèi)不能再使用無法服用或無法再生的包裝用品；法國還規(guī)定，生產(chǎn)商和進口商的廢舊包裝回收率至少得達到70％。雖然制定了國際環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和國際環(huán)保公約，由于各國所處階段不同，經(jīng)濟發(fā)展水平和科技水平存在差異，因此它們的環(huán)保技術(shù)水平、環(huán)保材料開發(fā)所投入的資金也不一樣尤其是為了滿足發(fā)達國家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，一些技術(shù)落后的發(fā)展中國家必須支付額外的費用如檢驗費、更新原材料、認證費、技術(shù)改進等，所以導(dǎo)致很多國際貿(mào)易摩擦。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，與歐美一些發(fā)達國家相比，在包裝技術(shù)、包裝資金投入和包裝標(biāo)準(zhǔn)制定上，還存在很大差距所以綠色包裝壁壘對我國國際貿(mào)易的影響越來越大。
2我國包裝業(yè)的現(xiàn)狀及問題
我國包裝業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展歷程。目前，已經(jīng)躋身于世界包裝大國的行列，基本達到了國際先進水平的要求。改革開放以來，中國包裝業(yè)堅持走國際化道路，積極尋求國際合作，學(xué)習(xí)國外先進的包裝技術(shù)和企業(yè)管理模式，引進先進設(shè)備，一些接近國際規(guī)模和水平的包裝企業(yè)不斷涌現(xiàn)，國際市場已經(jīng)出現(xiàn)中國的包裝機械產(chǎn)品，包裝材料的出口量也在逐年增加。雖然我國的包裝業(yè)近幾年取得了不凡的成就，但是仍然面臨著許多問題。
2．1對包裝缺乏足夠的重視
當(dāng)今社會，消費者已不僅僅滿足于只關(guān)注商品的質(zhì)量，而是對產(chǎn)品提出了更高的要求，一份好的商品包裝，往往能給產(chǎn)品銷售帶來意想不到的效果。一方面我國的許多企業(yè)對商品包裝不夠重視，認為“酒香不怕巷子深”，只看重商品質(zhì)量，質(zhì)量固然重要，但包裝的作用也不可忽視。另一方面，在信息化建設(shè)深入人心的今天我國許多包裝企業(yè)沒有認識到信息化建設(shè)的重要性，仍然沿用老舊的經(jīng)營模式，忽略了包裝人才的培養(yǎng)。除了企業(yè)之外，有包裝類專業(yè)的學(xué)校也是少之又少。包裝人才培養(yǎng)跟不上，人們的包裝意識淡薄，嚴(yán)重阻礙了我國包裝業(yè)的發(fā)展。
2．2包裝中能源消耗量大，浪費嚴(yán)重
由于我國人口基數(shù)龐大，大量產(chǎn)品在生產(chǎn)和生活過程中被消耗，而這些產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的各個環(huán)節(jié)，包裝都是必不可少的，需要消耗大量的能源和資源。另外，由于包裝技術(shù)落后和過度包裝等原因，導(dǎo)致物質(zhì)資源浪費嚴(yán)重，由于我國制造的瓦楞紙板用的材料中，草漿所占比例較大，因此，在我國生產(chǎn)的瓦楞紙箱中，五層和七層的瓦楞紙板使用率達到了85％以上。而在西方一些經(jīng)濟發(fā)達的國家，它們主要以木漿為原料制作瓦楞紙板，物理機械性能較好，89％都使用三層瓦楞紙板來生產(chǎn)包裝箱。假設(shè)每年同樣生產(chǎn)200億平方米的紙箱，我國將比西方經(jīng)濟發(fā)達的國家多浪費掉至少0．44億噸瓦楞紙板。
2．3包裝不當(dāng)造成的損失嚴(yán)重
許多年來，我國外貿(mào)企業(yè)經(jīng)常由于包裝不合格與國外企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟糾紛，招致索賠，損失巨大。此外，包裝不善還嚴(yán)重影響到了我國的聲譽。1986年的時候，我國有一批化工原料出口到了德國，由于包裝破損，造成了原料泄露。嚴(yán)重損壞了我國的聲譽和國際形象。給我國出口貿(mào)易造成了很大壓力。我國的商品也由于包裝差，從而失去了很大的一片市場。當(dāng)今社會，國際競爭日益激烈，要想在國際市場站穩(wěn)腳，就必須要讓包裝優(yōu)質(zhì)化，不然中國商品就只能忍受商品、包裝、價格三者不在同一層面上的被動局面。好的商品由于包裝問題，也只能歸類于低檔商品，也沒有了競爭的機會，從而致使我們好的商品被淹沒，這對于我們來說是一種巨大的損失。
2．4創(chuàng)新能力不足，技術(shù)水平落后
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界包裝大國，但在創(chuàng)新水平和包裝技術(shù)上，仍與發(fā)達國家有較大的差距。一些位于技術(shù)前沿的中高端包裝材料和包裝機械仍然被發(fā)達國家所壟斷。我國一大部分企業(yè)沒有意識到包裝創(chuàng)新和技術(shù)性人才培養(yǎng)的重要性，在技術(shù)水平上還是不能和發(fā)達國家同日而語。一些發(fā)達國家的知名企業(yè)都比較注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和技術(shù)人才的引進，依靠知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展壯大，并且利用這些知識產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)，控制著其他企業(yè)進入市場，收取昂貴的“入場費”，這使得許多中小企業(yè)望而卻步。
2．5包裝相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不完善
在包裝立法方面，歐洲國家一直處于世界前列，他們制定了有關(guān)包裝的法律，而且非常細致，主要包括：法國的《包裝法》、英國《包裝廢棄物條例》、荷蘭《包裝盟約》和奧地利的《包裝法規(guī)》等。在歐洲國家的帶領(lǐng)下，美國、日本、巴西、韓國等國家也先后制定出了一些關(guān)于包裝的法律法規(guī)，比如日本的《包裝容器回收法》和《再生資源利用促進法》。而我國涉及包裝的法律法規(guī)非常少，包裝法規(guī)難以制定和執(zhí)行已經(jīng)成為一個不容忽視的問題。另外，我國的包裝標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)相比也有較大的差距。比如，我國的標(biāo)準(zhǔn)更新速度慢，很難與國際接軌，而且我國的標(biāo)準(zhǔn)實用性差，難以進行實際操作，滿足不了市場需求，甚至各個標(biāo)準(zhǔn)之間還存在相互矛盾和不相匹配等問題。一些企業(yè)只注重商品利潤，做表面的形式工作，為了標(biāo)準(zhǔn)而制定標(biāo)準(zhǔn)；學(xué)習(xí)國外包裝標(biāo)準(zhǔn)時，也只是生搬硬套，不顧企業(yè)實際情況，只注重理論，忽視了實踐。
3我國包裝業(yè)的發(fā)展對策
面對近幾年包裝業(yè)快速發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)以及綠色包裝壁壘的挑戰(zhàn)，我國的包裝業(yè)還有很長的一段路要走。
3．1強化包裝意識
首先，我們必須認識到包裝在生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)中不可忽視的重要作用和地位，商品包裝伴隨著商品交易的產(chǎn)生而出現(xiàn)，是人類精神文明和物質(zhì)文明共同發(fā)展的產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提高，包裝顯得日趨重要。并且它的功能重心也逐漸改變，以前包裝的功能僅僅是保護商品以便于儲藏和運輸。而現(xiàn)在一個好的包裝不但能促進商品的銷售，還能滿足人們的審美心理需求，包裝的重要性不言而喻。因此，必須采取一些措施轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念，增強包裝意識。（1）政府增大在包裝創(chuàng)新方面的資金支持，對包裝企業(yè)給予一定的鼓勵和優(yōu)惠政策。（2）出臺符合我國國情的包裝法律法規(guī)，制定合理的包裝標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)國外的先進技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，做到與國際接軌。（3）重視包裝教育，鼓勵高校開設(shè)有關(guān)包裝的專業(yè)，注重包裝人才的培養(yǎng)，為未來包裝業(yè)的發(fā)展積蓄力量。
3．2提高創(chuàng)新能力，研制新型包裝材料
前面已經(jīng)提到，我國的包裝業(yè)在創(chuàng)新能力和科技水平上與發(fā)達國家相比還有一段距離，但只要我們重視創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，奮起直追，我國的包裝業(yè)就有希望在國際上占據(jù)一席之地。尤其是近幾年綠色包裝的興起，對包裝材料提出了更高的要求。我國必須開發(fā)出新型的環(huán)保材料，才能在國際貿(mào)易中找到一條適合自己的道路，促進經(jīng)濟健康、快速地發(fā)展。
3．3改進包裝技術(shù)
我國的包裝技術(shù)與國際先進水平相比還比較落后，提高包裝水平首先要從改進包裝技術(shù)入手，應(yīng)加大包裝技術(shù)開發(fā)與研究方面的資金投入。增強包裝企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，進行市場調(diào)查，以消費者需求為導(dǎo)向，研究新的包裝材料和包裝工藝。同時應(yīng)加強國際間的合作，學(xué)習(xí)國外的先進技術(shù)和經(jīng)營模式，但不生搬硬套，要根據(jù)國內(nèi)企業(yè)實際情況靈活運用，做到舉一反三。大型包裝企業(yè)可以成立專門的包裝技術(shù)部門，為中小型企業(yè)提供技術(shù)支持，實現(xiàn)信息共享和資源的合理配置，提高我國包裝業(yè)的整體水平，縮小與發(fā)達國家的差距。
3．4加強綠色包裝
目前，我國的環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，包裝廢棄物的回收率還很低，隨處可見白色污染，因此，制定相關(guān)法律法規(guī)，提高包裝廢棄物的回收利用率，推行綠色包裝的工作迫在眉睫。此外，實施綠色包裝能讓我們更順利地進行國際經(jīng)濟往來，減少貿(mào)易摩擦，使我國產(chǎn)品達到國際化的綠色標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)與國際接軌的目標(biāo)。而且，綠色包裝也與我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相呼應(yīng)，在減少環(huán)境污染和生態(tài)破壞的同時，還能節(jié)約資源，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。
作者：趙虎林 單位：甘肅政法學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院
摘要：伴隨生產(chǎn)水平的逐漸提升，人們物質(zhì)生活水平顯著提升，對購買消費品的包裝水準(zhǔn)要求也相應(yīng)提升。產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品銷量和成敗具有決定性作用，因此現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計會經(jīng)過多方考量，從綠色環(huán)保的角度綜合提升產(chǎn)品包裝的品質(zhì)，同時綜合考慮美觀、實用、安全及成本因素等，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計的材質(zhì)在其中便起到了決定性作用。本文以綠色設(shè)計思潮作為基礎(chǔ)，首先對包裝材質(zhì)及包裝設(shè)計進行了一番概述，其次深入分析了綠色設(shè)計理念對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響和具體運用，最后從綠色環(huán)保材料在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用和發(fā)展提出一些自己的建議，希望會對相關(guān)研究有所幫助。
關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計；產(chǎn)品包裝；包裝設(shè)計
前言
包裝需要在創(chuàng)新上進行其價值的體現(xiàn)，不能在一個局限性的包裝領(lǐng)域進行其應(yīng)用的發(fā)展。因而產(chǎn)品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產(chǎn)品自身發(fā)展的一種重要方向。產(chǎn)品包裝設(shè)計需要通過科學(xué)的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設(shè)計思潮的引導(dǎo)下，對產(chǎn)品包裝的設(shè)計進行研究，可以對產(chǎn)品包裝向著更多功能屬性的轉(zhuǎn)變以及改善環(huán)境效益作為現(xiàn)實參考價值進行分析。
1綠色設(shè)計思潮
在綠色設(shè)計思潮的影響下，針對產(chǎn)品包裝方面上更加主張利用綠色環(huán)保材料運用和設(shè)計。綠色設(shè)計思潮對產(chǎn)品的包裝和設(shè)計有著重要的意義，由于塑料等非環(huán)保包裝材料里面有有害物質(zhì)，對于產(chǎn)品的整體環(huán)保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內(nèi)容：樹脂毒性；在生產(chǎn)過程當(dāng)中添加增塑劑、穩(wěn)定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復(fù)合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產(chǎn)品包裝用料都是綠色設(shè)計思潮和綠色設(shè)計理念嚴(yán)格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復(fù)利用、低碳環(huán)保無污染的材料進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計。
2綠色設(shè)計思潮引導(dǎo)下綠色創(chuàng)新材料對產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性
在綠色設(shè)計思潮的引領(lǐng)下，綠色環(huán)保材料為最為廣泛應(yīng)用的食品包裝材質(zhì)。例如，紙質(zhì)品包裝。據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)紙制品生產(chǎn)量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環(huán)保材料。但在紙的生產(chǎn)上會產(chǎn)生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環(huán)境層面上，應(yīng)該采取措施早日實現(xiàn)紙生產(chǎn)無污染；在資源層面上，應(yīng)優(yōu)先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術(shù)作為一種時尚的概念，綠色設(shè)計技術(shù)的誕生解決了兩個問題：一是環(huán)境污染和浪費森林資源的過程中傳統(tǒng)造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統(tǒng)的包裝材料生產(chǎn)過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統(tǒng)的包裝材料相比，綠色設(shè)計思潮追求的綠色設(shè)計材料不會造成水污染、土地污染等環(huán)境污染，并且制作成本遠低于傳統(tǒng)材料制造成本?？偟膩碚f，綠色設(shè)計思潮下引領(lǐng)的綠色環(huán)保產(chǎn)品保障材質(zhì)有著極強的競爭力，市場前景很好。
3綠色設(shè)計思潮下產(chǎn)品包裝的關(guān)鍵之處
3.1在包裝設(shè)計中如何凸顯包裝盒的特點
在綠色設(shè)計理念和思潮的影響下，產(chǎn)品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創(chuàng)造出了完美的經(jīng)典形象，為產(chǎn)品的包裝提供了靈感。中國相關(guān)產(chǎn)品的包裝在當(dāng)今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產(chǎn)品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝比較復(fù)雜多樣，存在很多局限性。然而我國產(chǎn)品的包裝與國外相比，產(chǎn)品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創(chuàng)新理念，可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保意識理念比較薄弱?；诖?，就更需要在包裝設(shè)計的過程中利用綠色設(shè)計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產(chǎn)品與包裝盒融為一體，實現(xiàn)共同營銷的價值增長。
3.2設(shè)計包裝特點如何與市場結(jié)合
隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經(jīng)日新月異，設(shè)計師基于綠色設(shè)計思潮，對產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新在不停地探索。對我國產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新中，需要將傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念相結(jié)合，真正做到可回收利用的創(chuàng)新工藝。產(chǎn)品從單純的商業(yè)意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優(yōu)秀的設(shè)計師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上可以通過突出一個民族的地域風(fēng)情，使好的品牌經(jīng)久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發(fā)展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的外包裝是自身的立足點，樹立產(chǎn)品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設(shè)計呈現(xiàn)在消費者眼前。
4綠色設(shè)計思潮下產(chǎn)品包裝的原則
4.1產(chǎn)品包裝設(shè)計要可持續(xù)發(fā)展
產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)承載著傳統(tǒng)的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內(nèi)涵、文化底蘊，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設(shè)計也給每種產(chǎn)品帶來了傳奇的色彩。綠色設(shè)計思潮推崇可持續(xù)發(fā)展理念，通過把每種產(chǎn)品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產(chǎn)生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發(fā)消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。產(chǎn)品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產(chǎn)品的獨特包裝與外觀標(biāo)志讓人一眼認出，是因為其不僅風(fēng)格純真，更在其外觀設(shè)計上融合各種文化藝術(shù)色彩。產(chǎn)品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統(tǒng)，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。
4.2適當(dāng)使用天然包裝材料
綠色設(shè)計理念更加講求天然材料的運用，能讓包裝體現(xiàn)出良好的藝術(shù)和環(huán)保特點。由最初的類似古老藥盒的簡單的造型，容易傾倒的容器缺點，對外觀形象不斷創(chuàng)新和對品牌名稱的特殊設(shè)計，也體現(xiàn)了人們對歷史文化的尊重。產(chǎn)品作為產(chǎn)品，需要逐漸廣為流傳，更多的藝術(shù)創(chuàng)作者對每種產(chǎn)品都情有獨鐘，為其作畫，制作平面廣告。在設(shè)計中延續(xù)了波普藝術(shù)風(fēng)格，強調(diào)新奇與獨特的藝術(shù)風(fēng)格，大膽地反對現(xiàn)代社會主義的自命清高，體現(xiàn)清新脫俗的藝術(shù)的風(fēng)格，從而賦予了產(chǎn)品的時尚與個性的文化品牌。在綠色思潮的引導(dǎo)下，設(shè)計者通過對盒子在各種情況下的擺設(shè)，拼接出不同藝術(shù)風(fēng)格的抽象造型，使得產(chǎn)品與任何事物相結(jié)合都能讓人眼前一亮，這種設(shè)計風(fēng)格巧妙地融入了人們的生活。產(chǎn)品自身由于獨特的風(fēng)格逐漸涉足于藝術(shù)領(lǐng)域，更多的藝術(shù)家參與對其的創(chuàng)作，被每個產(chǎn)品自身的特殊魅力所傾倒。
4.3環(huán)保公益在包裝盒上的體現(xiàn)
環(huán)保公益元素可以在產(chǎn)品包裝中進行整體到細節(jié)的展現(xiàn)。包裝設(shè)計與藝術(shù)的創(chuàng)意離不開對生活的完美感悟，藝術(shù)存在于生活的各個角落，為了吸引消費者注意，如稻香村明月系列高端產(chǎn)品的包裝，設(shè)計者在包裝上從傳統(tǒng)的產(chǎn)品盒入手，通過對周邊事物的一座小屋、一條河流、一片云彩都做到給人們帶來獨特的視覺享受，對產(chǎn)品的外形包裝有著豐富多樣的設(shè)計風(fēng)格，傳播著以產(chǎn)品盒為招牌的基本元素，旁邊配有插圖與幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材質(zhì)盒身作為一件藝術(shù)品來欣賞。對此，以綠色設(shè)計思潮和理念為線索，特加的產(chǎn)品包裝盒也被世界各收藏家作為收藏對象。設(shè)計者也抓住了廣大女性的消費心理，從女性性感的本質(zhì)出發(fā)滿足她們對優(yōu)雅生活的追求。產(chǎn)品的各種演變都體現(xiàn)了設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品的理念和藝術(shù)的結(jié)晶，吸取了社會各個階層的藝術(shù)創(chuàng)造者的靈感，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象，創(chuàng)造出了很多藝術(shù)設(shè)計品的精品佳作。
5基于綠色設(shè)計思潮進行產(chǎn)品包裝設(shè)計
5.1產(chǎn)品包裝禮盒重復(fù)使用
產(chǎn)品包裝在功能上的設(shè)計要體現(xiàn)多功能性和藝術(shù)性。產(chǎn)品在銷售出去以后，要讓盒子可以有其他的用處。例如，稻香村的親情系列包裝盒就把很多產(chǎn)品盒設(shè)計成一個個木質(zhì)的小盒，在食用食品之后，其包裝可以作為一個精致的儲物盒。因而產(chǎn)品在實際中需要對其使用后的盒子的其他功能進行考慮，可以把盒子設(shè)計成為一個精美的藝術(shù)品，也可以把盒子設(shè)計成為一個儲物盒等等。
5.2產(chǎn)品包裝的綠色材料運用
產(chǎn)品包裝總是嘗試新的技術(shù)與設(shè)計理念，不脫離傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，不斷制作出獨一無二的藝術(shù)作品。產(chǎn)品包裝的各種演變都體現(xiàn)了設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品的理念和藝術(shù)的結(jié)晶，為產(chǎn)品成功建立了經(jīng)典的品牌形象。產(chǎn)品在材質(zhì)上的設(shè)計要體現(xiàn)環(huán)保的理念核心，在回收上進行更為細致的考慮，因而設(shè)計元素在材質(zhì)上的選擇都是偏向木制品等環(huán)保材質(zhì)，避免用到合成材質(zhì)的材料。
5.3綠色印刷油墨的運用
人們在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，從最初欣賞一件精美的產(chǎn)品，在短短時間內(nèi)，首先會被產(chǎn)品的油墨所吸引，然后才會注意到產(chǎn)品的外觀。油墨是人類情感的傳播媒介，會讓人們在第一時間對其注意。所以，產(chǎn)品的絕對油墨設(shè)計抓住了人們對油墨敏感的特點，融合了顏色、圖像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的獨特設(shè)計起到了先聲奪人的作用。油墨是產(chǎn)品的重要視覺語言，一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計要在油墨要素上體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計象征意義的內(nèi)涵，融合民俗氣息和傳統(tǒng)風(fēng)俗的風(fēng)土氣息，同時也要在包裝設(shè)計中體現(xiàn)產(chǎn)品的流行性，把握好與時俱進的油墨創(chuàng)新，這是人們對時尚追求的反映。產(chǎn)品包裝的油墨包裝沒有像其他的物品按照常規(guī)的屬性配色，而是利用獨特的反常線油墨并融合民族地域特色，使每種產(chǎn)品自身的獨特風(fēng)格脫穎而出，其油墨元素的使用將產(chǎn)品與市場上的其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。為了讓平面的設(shè)計體現(xiàn)出不同于產(chǎn)品設(shè)計的價值，通過對產(chǎn)品完美地攝影，為產(chǎn)品自身樹立了完美的品牌形象。
6結(jié)語
本文認為產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)與中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵相互融合研究，從其研究中，更加透露出對于產(chǎn)品包裝藝術(shù)的美好表達。針對以上文獻研究，總結(jié)本次研究的方向與中心，并得出在綠色設(shè)計思潮的引導(dǎo)下使用綠色環(huán)保材料對于包裝設(shè)計工作來說具有重要的現(xiàn)實意義及促進作用，將其應(yīng)用在產(chǎn)品包裝中，不僅能夠最大化地發(fā)揮綠色設(shè)計思潮和綠色包裝創(chuàng)意具有的促進消費的作用，還能夠為其更廣泛的應(yīng)用提供實際數(shù)據(jù)支持。繼而在現(xiàn)有綠色設(shè)計理念及思維基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新，以適應(yīng)知識經(jīng)濟時展背景下消費者日益增長的精神文化需求，促使綠色包裝與綠色設(shè)計思潮更好地結(jié)合，推動相關(guān)工作進一步發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及綠色包裝設(shè)計工作邁上一個新的臺階作出應(yīng)有的努力及貢獻。但本次研究由于研究水平有限，在綠色設(shè)計思潮下的產(chǎn)品包裝仍然存在較大的進步空間，借助本次研究，以期不斷提升自身研究水平。
作者：耿雪莉 單位：河南省工業(yè)設(shè)計學(xué)校
摘要：隨著可持續(xù)發(fā)展觀念在經(jīng)濟發(fā)展中被進一步落實，綠色設(shè)計的理念已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，綠色包裝成為當(dāng)前乃至今后的包裝設(shè)計的主流。在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該注重利用已積累的綠色包裝設(shè)計經(jīng)驗，并從包裝材料的選擇、包裝外觀材質(zhì)使用的角度踐行綠色設(shè)計理念。文章對綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行了討論和研究。
關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計；理念；包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展進步，人們對于生活質(zhì)量的要求也有了進一步的提高。人們在選擇商品時，除了關(guān)注商品本身的品質(zhì)，對商品的包裝也有了更高的要求。當(dāng)前，一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計在人們的生活中可以產(chǎn)生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設(shè)計往往資源消耗較大。綠色設(shè)計是一種生態(tài)設(shè)計理念，它從20世紀(jì)90年代中期開始席卷全球。一些有識之士出于對資源和環(huán)境的保護，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、廢棄、回收乃至選材、設(shè)計和包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)納入綠色設(shè)計的評價體系。綠色設(shè)計由于其簡潔、時尚的設(shè)計理念和對資源環(huán)境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設(shè)計同時也是綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，對于綠色包裝設(shè)計的不懈追求同時也是對綠色生產(chǎn)的不懈追求。
一、在包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計的必要性
1.出于對環(huán)境和資源的保護
設(shè)計是人類生活中必不可少的一種活動，可以提高人們的生活質(zhì)量。設(shè)計行為會對人類生活中的細節(jié)產(chǎn)生一定的影響。人類的生存和環(huán)境有著密切的關(guān)系，人類依賴環(huán)境而生存，環(huán)境也需要人類的保護。綠色設(shè)計是從人和產(chǎn)品、環(huán)境三個方面綜合考慮，尋求三方和諧發(fā)展的一種設(shè)計方法，是一種有利于保護環(huán)境的設(shè)計理念。綠色設(shè)計理念涵蓋了方方面面的內(nèi)容，有關(guān)節(jié)約能源、控制污染等環(huán)保議題都在綠色設(shè)計中有所體現(xiàn)。綠色包裝設(shè)計首先要求產(chǎn)品滿足商品包裝的要求，在保護環(huán)境的前提下，將原本普通的設(shè)計，放在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進行具體設(shè)計。
2.資源問題成為限制經(jīng)濟發(fā)展的重要因素
社會與經(jīng)濟的發(fā)展為人們帶來了更加豐富的物質(zhì)生活體驗。隨著消費品種類的進一步增加，人們對于資源也更加依賴。設(shè)計師如果在產(chǎn)品的設(shè)計方面不注重節(jié)約資源，資源的浪費將會造成更嚴(yán)重的資源枯竭。因此，綠色設(shè)計這一理念可有效緩解我國經(jīng)濟發(fā)展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設(shè)計可以節(jié)約資源，更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
二、綠色包裝設(shè)計的由來及其內(nèi)涵
包裝設(shè)計是一項有著悠久歷史的藝術(shù)活動，包裝設(shè)計的風(fēng)格往往能夠反映當(dāng)時的文化趨向。綠色設(shè)計這一創(chuàng)新的環(huán)保理念正是人們在設(shè)計領(lǐng)域的一種新的探索和發(fā)展趨勢。因此，綠色包裝設(shè)計代表了包裝設(shè)計領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢。綠色設(shè)計理念最初主要適用于平面設(shè)計領(lǐng)域，然后又從平面設(shè)計領(lǐng)域擴展到了商品包裝設(shè)計領(lǐng)域。綠色設(shè)計是對于包裝的減量化、再循環(huán)、再利用的設(shè)計，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環(huán)保材料。綠色生態(tài)包裝概念的提出使包裝設(shè)計在環(huán)境保護方面發(fā)揮了一定的作用。綠色生態(tài)包裝在設(shè)計、使用過程中更加強調(diào)對于生態(tài)環(huán)境的保護。綠色包裝在生產(chǎn)過程中減少了對資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點使得包裝對環(huán)境的污染大大減小。而且一些包裝的設(shè)計與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，突顯了生態(tài)包裝可持續(xù)發(fā)展的特點。綠色包裝設(shè)計理念還具有特定的內(nèi)涵，體現(xiàn)了綠色設(shè)計理念。其一，綠色包裝設(shè)計強調(diào)在設(shè)計過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點。綠色包裝不應(yīng)該是一種一次性的包裝，在使用后還應(yīng)該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對環(huán)境產(chǎn)生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環(huán)境中應(yīng)能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環(huán)境污染。
三、綠色設(shè)計在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)與應(yīng)用
綠色設(shè)計可以使整個設(shè)計和生產(chǎn)、消費過程處于綠色循環(huán)的狀態(tài)中，綠色消費意識也在改變著人們的思想和行為，低碳環(huán)保已經(jīng)成為人們的一種自發(fā)的行為。
1.保護環(huán)境，節(jié)約資源，避免過度包裝
在綠色設(shè)計理念的指導(dǎo)下，包裝設(shè)計人員要遵循保護生態(tài)和節(jié)約資源的設(shè)計原則，從設(shè)計原材料的選擇到包裝的設(shè)計生產(chǎn)以及使用過后的回收利用等，都要保證不對環(huán)境造成污染與破壞。在包裝設(shè)計材料的選擇上，設(shè)計人員需要考慮包裝材料的回收價值和廢棄之后的可降解性。包裝設(shè)計材料是否可回收再利用是包裝設(shè)計中十分重要的一個方面，只有在設(shè)計初期就把這些工作做好，才能實現(xiàn)對資源最大限度的利用。包裝設(shè)計要盡量精簡化，避免過度包裝。綠色設(shè)計除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設(shè)計中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設(shè)計。如，手機包裝盒可以使用暖黃色的色調(diào)增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態(tài)環(huán)保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設(shè)計理念。
2.簡化包裝結(jié)構(gòu)，優(yōu)化包裝效果
在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師要盡可能簡化包裝的結(jié)構(gòu)，以符合人們的使用習(xí)慣為前提，兼顧人機工程學(xué)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設(shè)計中對資源的不合理消耗和浪費。包裝在使用后也應(yīng)被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對于環(huán)境的污染。設(shè)計師在包裝設(shè)計中采用可拆卸的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)，能夠獲得延長包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環(huán)利用。設(shè)計師在設(shè)計過程中還應(yīng)該注意包裝的造型和結(jié)構(gòu)是互相聯(lián)系、互相影響的。包裝設(shè)計應(yīng)和商品的特點聯(lián)系起來，這樣的包裝設(shè)計可以取得最佳的效果。包裝的外觀設(shè)計可以在一定程度上反映出當(dāng)下的社會狀況。綠色包裝的圖形設(shè)計可以采用具象或者抽象的風(fēng)格進行設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計效果。具有創(chuàng)新性的綠色包裝設(shè)計能給人以新穎的使用體驗，可增強包裝外觀的形象設(shè)計水平，商業(yè)效果較好。
3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率
包裝材料的選用在綠色設(shè)計中具有重要的意義，包裝的綠色特點主要體現(xiàn)在對環(huán)境的保護上。包裝的結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式也和包裝材料有著密切的關(guān)系，因此，包裝的材料應(yīng)該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環(huán)境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環(huán)保意識已經(jīng)得到了很大的提高，知道使用綠色環(huán)保材料能夠提高產(chǎn)品的形象，并且取得更好的銷售業(yè)績。綠色材料對環(huán)境傷害小，并且對人體健康沒有損害。一些企業(yè)已經(jīng)加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場效果。其次，設(shè)計師還應(yīng)該有意識地選擇可再生的材料或能夠重復(fù)利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對環(huán)境的污染，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。純天然無污染的材料在市場上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質(zhì)對于人體和環(huán)境的危害，具有環(huán)保意義。結(jié)語隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們越來越認識到環(huán)保的重要性。以人為本和保護環(huán)境的綠色設(shè)計理念逐漸在包裝設(shè)計行業(yè)中流行起來，而且在實際應(yīng)用過程中得到了人們的青睞。設(shè)計師應(yīng)該從包裝的材料、結(jié)構(gòu)等方面踐行綠色設(shè)計理念，從而取得更好的綠色設(shè)計效果。
作者：胡婭靜 單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
一、綠色生態(tài)設(shè)計對于包裝設(shè)計的重要性
生態(tài)文明的主要原則就是結(jié)合自然和文明這兩個概念，最終目的是創(chuàng)建人與自然和諧相處的生態(tài)環(huán)境，將形成一種健康、可持續(xù)的社會形態(tài)作為基本奮斗目標(biāo)。設(shè)計藝術(shù)隨著時代的變革與發(fā)展變得越來越重要，很多生產(chǎn)活動都根據(jù)先進的設(shè)計藝術(shù)而展開，這也在一定程度上體現(xiàn)出了社會的文明與進步。包裝設(shè)計不僅要考慮設(shè)計內(nèi)涵，還要考慮設(shè)計材料是否能達到設(shè)計要求，在資源儲備量越來越少的現(xiàn)代社會，怎樣對資源進行循環(huán)利用已經(jīng)成了時代對各個領(lǐng)域的要求，包裝領(lǐng)域尤為明顯。但是，我國在這方面存在的問題較多，我國是一個生產(chǎn)大國，生產(chǎn)的產(chǎn)品越多，需要包裝的材料也會越多。社會發(fā)展到現(xiàn)在，人們已經(jīng)不滿足于簡單的產(chǎn)品外觀設(shè)計形象，更注重選擇一些包裝較為時尚的產(chǎn)品，因勢所驅(qū)，商家對產(chǎn)品包裝的關(guān)注度越來越高，使得產(chǎn)品在出售過程中，造成了一系列例如過度包裝、包裝不到位等問題，產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的廢棄物，對環(huán)境造成了極大地污染，對資源造成了極大地浪費。所以，就更迫切地需要樹立綠色環(huán)保的設(shè)計理念，將產(chǎn)品包裝和環(huán)境保護、生態(tài)平衡緊密的聯(lián)系在一起。資料表明，每年我國會消耗大約三千多噸的包裝材料，在消耗的這些包裝材料之中有大約一半以上的材料都變成了廢棄物，隨著時間的延長，這種現(xiàn)象越來越嚴(yán)重?，F(xiàn)在大多數(shù)包裝很少考慮商品的類別和種類，很多都是為了包裝而包裝，花費大量的包裝材料，最后變成垃圾，最終導(dǎo)致對環(huán)境造成破壞。根據(jù)產(chǎn)品特點設(shè)計綠色環(huán)保的包裝是方便運輸，減少廢棄物和垃圾的根本措施。
二、綠色生態(tài)包裝設(shè)計
1、設(shè)計由來
在我們的日常生活中，包裝設(shè)計作為一種藝術(shù)活動而存在，由于具有非常強烈的歷史感，在一定程度上是對當(dāng)代社會的消費者消費觀和社會文化背景的體現(xiàn)。綠色生態(tài)設(shè)計理念，反映出了人類對于社會，對于未來，對于可持續(xù)發(fā)展的認真思考與積極探索。綠色設(shè)計理念應(yīng)用的范圍不是特別大，但是在商品包裝方面、平面設(shè)計方面的應(yīng)用比較多，以減量化作為設(shè)計宗旨，把再利用，再循環(huán)、作為設(shè)計基礎(chǔ)，把可降解作為設(shè)計目標(biāo)是這種設(shè)計理念的集中體現(xiàn)。需要做好處理的位置通常是將包裝進行循環(huán)使用的處理位置，這種做法很難將生態(tài)系統(tǒng)進行有效地結(jié)合，達到保護環(huán)境、維持生態(tài)平衡的效果。以前生態(tài)設(shè)計在室內(nèi)裝修、室內(nèi)設(shè)計上體現(xiàn)的較為突出，也被廣泛利用在這兩個方面，將增大能源利用率，增強環(huán)境承受率作為設(shè)計目標(biāo)，將材料的可持續(xù)利用作為了設(shè)計的基本原則，這是生態(tài)包裝設(shè)計的基本理念來源。目的是實現(xiàn)生態(tài)保護。
2、設(shè)計內(nèi)涵
綠色生態(tài)包裝設(shè)計有五個基本內(nèi)涵，第一個基本內(nèi)涵是消耗低，包裝要適度、合理，這樣才能減少對材料的消耗，必須禁止過度包裝。第二個基本內(nèi)涵是實現(xiàn)對資源的再利用，即使用過的包裝還可以經(jīng)過一些處理步驟進行再次利用。第三個基本內(nèi)涵是包裝必須可回收。即對已經(jīng)重復(fù)利用過的包裝要進行再一次的回收，爭取處理好，防止其對環(huán)境造成較為嚴(yán)重的污染。第四個基本內(nèi)涵，即包裝要盡量能進行循環(huán)利用，被回收處理的包裝材料可以在其他不同的領(lǐng)域進行再次使用，這也會在一定程度上減少其對環(huán)境的污染。第五個基本內(nèi)涵即包裝材料必須可降解，一些無法進行再利用或者無法回收的材料必須可降解，可以通過自然地過程迅速進行分化、腐爛，使其無法成為永久垃圾，持續(xù)污染環(huán)境。
3、設(shè)計理念
生態(tài)、環(huán)保的包裝設(shè)計主要有三個方面的設(shè)計理念，首先要盡量做好對材料的節(jié)約?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)的華麗地、包裝結(jié)構(gòu)更加完整的產(chǎn)品更受人們的青睞，因為這會讓消費者產(chǎn)生包裝越華麗，產(chǎn)品越高檔的非正常消費觀念。節(jié)約型設(shè)計理念是時代對產(chǎn)品包裝的要求，這種理念既保留了包裝產(chǎn)品的包裝功能，又減少了對產(chǎn)品包裝材料的浪費，在節(jié)約的基礎(chǔ)上滿足消費者的消費心理。適度包裝的理念是必須得到鼓勵與發(fā)展的，減少了包裝材料的使用數(shù)量才能減少產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，使材料資源得到有效利用，將包裝產(chǎn)品的廢棄物的產(chǎn)量降到最低。這種設(shè)計既簡單樸實又美觀大方，值得推廣和應(yīng)用。國外很多國家已經(jīng)做到了對外包裝進行環(huán)?；脑O(shè)計。第二個設(shè)計理念就是在選擇包裝材料之時盡量多使用、有效使用天然生物，天然植物不僅僅指木頭、竹子、農(nóng)作物莖稈，好包括一些樹木的莖葉，這會給人們帶來一種清新地、與大自然相處和諧的感覺，更容易被人們所接受。第三種設(shè)計理念即，把對可降解和可再生材料的利用率進行有效提高。
三、綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
1、包裝主旨
以人為本是綠色包裝的集中體現(xiàn)，綠色包裝要體現(xiàn)以人為本的精神，因此，不僅要在外形上滿足消費者的要求，還要在色彩上、與產(chǎn)品的搭配程度上滿足消費者的需求。這樣才能大量吸引消費者的消費目光。在設(shè)計中大量注入生態(tài)、環(huán)保的理念才能體現(xiàn)出綠色設(shè)計的初衷。綠色包裝設(shè)計不僅要結(jié)合自身理念和相對應(yīng)的產(chǎn)品特點，還要在設(shè)計過程中將綠色消費理念實施的不露痕跡?，F(xiàn)在很多的手機包裝的色調(diào)都比較暖，旨在給人們帶去溫馨的感覺，在包裝上都注明包裝材料的使用內(nèi)容，這是吸引手機消費者的一大途徑。
2、包裝潮流
就現(xiàn)在來看，很多消費者由于工作和生活的壓力對于自然地顏色即綠色元素的偏愛程度越來越高，這就對設(shè)計師選擇顏色和選擇方案造成相應(yīng)影響，促使他們設(shè)計綠色元素，更進一步推廣綠色元素。包裝潮流不僅體現(xiàn)在手機的包裝上，電腦包裝、保健品包裝、日用品的包裝都體現(xiàn)著人們對包裝潮流的推崇。
3、包裝圖形
包裝圖形設(shè)計是設(shè)計者對當(dāng)代社會文明的集中體現(xiàn)。人們的在社會中有什么需求，為什么會產(chǎn)生這種需求都是設(shè)計師在設(shè)計過程中需要考慮的問題。設(shè)計師會根據(jù)自己對社會生活和時代影響的理解去展現(xiàn)自中國電影要擁有屬于自己的文化品格和的文化身份，要守護中國電影的文化陣地，首先就要找到中國電影可資挖掘的創(chuàng)作資源與藝術(shù)傳統(tǒng)?！爸挥忻褡宓?，才是世界的”。面對全球化的浪潮，這句話尤其值得我們深思。近幾年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和文化事業(yè)的繁榮，電影產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著突飛猛進的改變。越來越多的國產(chǎn)電影以獨特的審美特色、民族意蘊、和積極向上的價值取向在口碑和票房上取得了長足的發(fā)展和成績。同時，在這種蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)品、民族情懷環(huán)境的“滋養(yǎng)”下，才能夠培養(yǎng)出更加理性的、豐富的受眾群體。正是在這樣的相互影響和關(guān)照下，我國的文化產(chǎn)品才能夠不斷豐富、質(zhì)量不斷提升。而文化市場的不斷壯大和提升使我們有實力和底氣與世界電影對話交流。當(dāng)然在今天這樣的國際環(huán)境中，我們不可能單靠發(fā)展個人的力量就可以抵擋好萊塢洪水般的侵襲，在對外政策中我們也要高舉文化多樣性和文化例外的大旗，竭力為我國電影事業(yè)的健康發(fā)展提供可以依靠的保障。我們也應(yīng)該積極地與亞洲、等國際上其他國家加強合作、交流，聯(lián)合起來才能對抗國際市場既有的某些規(guī)則的擺布。運用所有的力量保護自身的傳統(tǒng)價值、文化形象，維護國家的文化安全。
作者：尹青
一、綠色包裝設(shè)計理念
綠色包裝設(shè)計理念是近幾年提出的一種新型包裝設(shè)計理念，其與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念存在著很大的不同，在設(shè)計的過程中融入了環(huán)境保護的思想，不僅考慮到了包裝的功能性，同時也考慮到了包裝應(yīng)用完成后的處理問題。具體來說現(xiàn)在應(yīng)用的綠色包裝設(shè)計理念，其主要包括兩大方面的內(nèi)容。第一方面主要是合理的進行材料的選擇，這是綠色包裝設(shè)計理念的核心，要保障應(yīng)用的材料不會對自然環(huán)境產(chǎn)生危害。但是值得注意的是，在材料的選擇上不能盲目的追求綠色環(huán)保而過分增加企業(yè)的經(jīng)濟支出，要在控制企業(yè)成本的前提下選取最優(yōu)的綠色環(huán)保材料進行應(yīng)用。第二方面則是要在外觀上對綠色環(huán)保的概念有所展示。這樣做的目的主要有兩個，一個是突出綠色環(huán)保的信息，讓消費者可以選擇綠色環(huán)保的商品。另一個則是，向消費者傳遞綠色的理念，潛移默化的影響消費者的生活習(xí)慣。
二、綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透
商品包裝有多個部分構(gòu)成，并且不同的商品包裝還存在著一定的差異性，因此要想將綠色設(shè)計理念高效的應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，應(yīng)從包裝的不同部分入手，全面的對包裝設(shè)計進行改革。
（一）包裝規(guī)格。就傳統(tǒng)的包裝而言，商家為了迎合消費者追求實惠的心理，經(jīng)常會在包裝設(shè)計的過程中應(yīng)用一些小心機，將包裝設(shè)計向著大且重的方向進行發(fā)展。使得消費者受到視覺的影響，對商品進行購買。而隨著現(xiàn)代環(huán)保理念的推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)這種包裝設(shè)計方式存在著明顯的浪費現(xiàn)象，不僅不利于環(huán)境的保護，還會造成資源的損耗。因此在綠色設(shè)計理念的影響，商家在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，開始對產(chǎn)品包裝的規(guī)格有所改變，從大且重的方向轉(zhuǎn)化為小且輕，進而降低商品占有的空間，減少包裝對環(huán)境的污染。
（二）包裝結(jié)構(gòu)。通過對商品包裝進行調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，部分商品的包裝內(nèi)部過于繁復(fù)，經(jīng)常會對每一個部件都進行分別包裝，并且增加了許多附件，使得商品包裝內(nèi)容物過多，這不僅為消費者處理商品包裝帶來了困擾，同時也不利于環(huán)境的保護和資源的節(jié)約。因此在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念后，商家應(yīng)對包裝內(nèi)部附件的合理性進行判斷，剔除一些不合理的的內(nèi)部附件，并且對內(nèi)部附件的材質(zhì)、大小等進行更改，使得商品包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性降低，并且減少包裝內(nèi)的附件內(nèi)容，進而達到了節(jié)能環(huán)保的目的。試論綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透張雯芳（太原市高級技工學(xué)校，山西太原030021）摘要：環(huán)保問題目前已經(jīng)成為了全球性的大問題，因此如何有效的提升環(huán)境保護水平一直是各國政府關(guān)注的重點。目前，環(huán)境保護工作已經(jīng)落實到了我國的方方面面。尤其是生產(chǎn)方面更是大力倡導(dǎo)企業(yè)向著綠色化的方向發(fā)展。鑒于此，本文主要就綠色理念在包裝設(shè)計中的滲透進行研究，希望通過筆者的努力對綠色理念有所了解，并將其應(yīng)用到包裝設(shè)計之中，促進我國的環(huán)境保護工作得到進一步的提升。
（三）包裝材料。材料的選擇關(guān)系著包裝是否具有環(huán)保性，因此在進行綠色設(shè)計理念應(yīng)用的過程中，合理的選擇包裝材料是關(guān)鍵。
1.材料的選擇。在綠色設(shè)計理念下，商品包裝的選擇應(yīng)遵循兩大原則，那就是綠色、健康。所以商家在選擇材料的過程中應(yīng)做到以下幾個方面：首先，要注重材料的環(huán)保性，盡量選擇符合國家要求的綠色材料進行包裝的生產(chǎn)，這樣可以降低包裝對環(huán)境的污染。其次，在沒有綠色材料可以應(yīng)用的情況下，應(yīng)避免對原材料的使用，達到節(jié)約資源的目的。最后，要選用健康無毒的材料，保障消費者的人身健康。
2.回收利用。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念中，包裝被應(yīng)用后將被當(dāng)做廢棄物進行處理，屬于一次性產(chǎn)品。而在現(xiàn)代環(huán)保的視角下，包裝應(yīng)被歸屬于可回收的資源中，如果善加利用一樣可以重新創(chuàng)造出價值。因此綠色設(shè)計理念在應(yīng)用的過程中，對包裝的可回收性進行了考慮。目前包裝回收效果最好的是瓶裝的飲料包裝，和紙質(zhì)的電器包裝等，而其它輕薄的塑料包裝，在回收方面效果不佳。因此，商家在進行包裝設(shè)計過程中，應(yīng)在可回收的方面下工夫，提升包裝材料的再次利用率。（四）包裝外觀。包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性。而隨著綠色設(shè)計理念應(yīng)用后，部分商家在進行包裝外觀設(shè)計的過程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素。使得企業(yè)的環(huán)保意識從包裝上得以體現(xiàn)。其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風(fēng)光聯(lián)系到一起。這種設(shè)計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求。最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進行注明，讓消費者可以更好的對綠色產(chǎn)品進行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì)。
三、結(jié)束語
綜上所述，環(huán)境保護應(yīng)是全社會共同的責(zé)任，企業(yè)在進行生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不僅要注重經(jīng)濟上的效益，也要肩負起環(huán)境保護的責(zé)任，并且綠色包裝的設(shè)計對于企業(yè)商品的銷售也有著一定的幫助作用。所以在今后的發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)積極的引進綠色設(shè)計理念，對傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念中的一些不足之處給予完善，使得企業(yè)的包裝可以向著綠色、環(huán)保、節(jié)約的方向發(fā)展，為我國的環(huán)境保護工作提供有利的保障。
作者：張雯芳 單位：太原市高級技工學(xué)校
一、綠色包裝設(shè)計理念
綠色包裝設(shè)計理念是近幾年提出的一種新型包裝設(shè)計理念，其與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念存在著很大的不同，在設(shè)計的過程中融入了環(huán)境保護的思想，不僅考慮到了包裝的功能性，同時也考慮到了包裝應(yīng)用完成后的處理問題。具體來說現(xiàn)在應(yīng)用的綠色包裝設(shè)計理念，其主要包括兩大方面的內(nèi)容。第一方面主要是合理的進行材料的選擇，這是綠色包裝設(shè)計理念的核心，要保障應(yīng)用的材料不會對自然環(huán)境產(chǎn)生危害。但是值得注意的是，在材料的選擇上不能盲目的追求綠色環(huán)保而過分增加企業(yè)的經(jīng)濟支出，要在控制企業(yè)成本的前提下選取最優(yōu)的綠色環(huán)保材料進行應(yīng)用。第二方面則是要在外觀上對綠色環(huán)保的概念有所展示。這樣做的目的主要有兩個，一個是突出綠色環(huán)保的信息，讓消費者可以選擇綠色環(huán)保的商品。另一個則是，向消費者傳遞綠色的理念，潛移默化的影響消費者的生活習(xí)慣。
二、綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透
商品包裝有多個部分構(gòu)成，并且不同的商品包裝還存在著一定的差異性，因此要想將綠色設(shè)計理念高效的應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，應(yīng)從包裝的不同部分入手，全面的對包裝設(shè)計進行改革。
（一）包裝規(guī)格。就傳統(tǒng)的包裝而言，商家為了迎合消費者追求實惠的心理，經(jīng)常會在包裝設(shè)計的過程中應(yīng)用一些小心機，將包裝設(shè)計向著大且重的方向進行發(fā)展。使得消費者受到視覺的影響，對商品進行購買。而隨著現(xiàn)代環(huán)保理念的推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)這種包裝設(shè)計方式存在著明顯的浪費現(xiàn)象，不僅不利于環(huán)境的保護，還會造成資源的損耗。因此在綠色設(shè)計理念的影響，商家在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，開始對產(chǎn)品包裝的規(guī)格有所改變，從大且重的方向轉(zhuǎn)化為小且輕，進而降低商品占有的空間，減少包裝對環(huán)境的污染。
（二）包裝結(jié)構(gòu)。通過對商品包裝進行調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，部分商品的包裝內(nèi)部過于繁復(fù)，經(jīng)常會對每一個部件都進行分別包裝，并且增加了許多附件，使得商品包裝內(nèi)容物過多，這不僅為消費者處理商品包裝帶來了困擾，同時也不利于環(huán)境的保護和資源的節(jié)約。因此在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念后，商家應(yīng)對包裝內(nèi)部附件的合理性進行判斷，剔除一些不合理的的內(nèi)部附件，并且對內(nèi)部附件的材質(zhì)、大小等進行更改，使得商品包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性降低，并且減少包裝內(nèi)的附件內(nèi)容，進而達到了節(jié)能環(huán)保的目的。
（三）包裝材料。材料的選擇關(guān)系著包裝是否具有環(huán)保性，因此在進行綠色設(shè)計理念應(yīng)用的過程中，合理的選擇包裝材料是關(guān)鍵。1.材料的選擇。在綠色設(shè)計理念下，商品包裝的選擇應(yīng)遵循兩大原則，那就是綠色、健康。所以商家在選擇材料的過程中應(yīng)做到以下幾個方面：首先，要注重材料的環(huán)保性，盡量選擇符合國家要求的綠色材料進行包裝的生產(chǎn)，這樣可以降低包裝對環(huán)境的污染。其次，在沒有綠色材料可以應(yīng)用的情況下，應(yīng)避免對原材料的使用，達到節(jié)約資源的目的。最后，要選用健康無毒的材料，保障消費者的人身健康。2.回收利用。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念中，包裝被應(yīng)用后將被當(dāng)做廢棄物進行處理，屬于一次性產(chǎn)品。而在現(xiàn)代環(huán)保的視角下，包裝應(yīng)被歸屬于可回收的資源中，如果善加利用一樣可以重新創(chuàng)造出價值。因此綠色設(shè)計理念在應(yīng)用的過程中，對包裝的可回收性進行了考慮。目前包裝回收效果最好的是瓶裝的飲料包裝，和紙質(zhì)的電器包裝等，而其它輕薄的塑料包裝，在回收方面效果不佳。因此，商家在進行包裝設(shè)計過程中，應(yīng)在可回收的方面下工夫，提升包裝材料的再次利用率。
（四）包裝外觀。包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性。而隨著綠色設(shè)計理念應(yīng)用后，部分商家在進行包裝外觀設(shè)計的過程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素。使得企業(yè)的環(huán)保意識從包裝上得以體現(xiàn)。其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風(fēng)光聯(lián)系到一起。這種設(shè)計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求。最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進行注明，讓消費者可以更好的對綠色產(chǎn)品進行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì)。
三、結(jié)束語
綜上所述，環(huán)境保護應(yīng)是全社會共同的責(zé)任，企業(yè)在進行生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不僅要注重經(jīng)濟上的效益，也要肩負起環(huán)境保護的責(zé)任，并且綠色包裝的設(shè)計對于企業(yè)商品的銷售也有著一定的幫助作用。所以在今后的發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)積極的引進綠色設(shè)計理念，對傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念中的一些不足之處給予完善，使得企業(yè)的包裝可以向著綠色、環(huán)保、節(jié)約的方向發(fā)展，為我國的環(huán)境保護工作提供有利的保障。
作者：張雯芳 單位：太原市高級技工學(xué)校
一、現(xiàn)代材料的發(fā)展
產(chǎn)品的拆卸、回收、維修、再利用是綠色食品包裝設(shè)計的另一個重要的問題。其中：紙包裝容器，成本較低，現(xiàn)代造紙技術(shù)和紙張?zhí)幚淼慕n、涂層、層壓和真空鍍膜方法使得加工和包裝在遮蔭、耐油、甜的保護等方面的性能提升，而且使用后可以回收。有一家日本公司生產(chǎn)出一種能夠長時間防止食物霉變并且不破壞食品原味的新型包裝紙，還可以保持蔬果新鮮，包裝各種食品。塑料包裝材料來源豐富，成本低，包裝材料的透明化，可讓消費者清晰地了解看到產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀。金屬包裝材料的氣體阻隔性、防潮性、遮光性、保香性也是非常強大的，它能長時間地保持貨物的質(zhì)量，保質(zhì)期可達三年。
二、食品綠色包裝與綠色設(shè)計
包裝設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計必須契合商品，隨著食品包裝的技術(shù)更新?lián)Q代，新的材料也不斷涌現(xiàn)出來，包裝設(shè)計精巧又別致的綠色食品會逐漸增多。個性化的銷售模式已成為市場營銷的主要方式，追求個性的消費者開始對食品包裝提出了更高水準(zhǔn)的要求。在商品高度相似化的今天，商品的包裝也出現(xiàn)相似化的現(xiàn)象。消費者所看重的食品包裝是顯現(xiàn)出人性化設(shè)計，具有實用性，在設(shè)計中體現(xiàn)消費者品位和生活品質(zhì)，而不是簡單圖畫。那些擁有別致的設(shè)計、材料質(zhì)感高級的包裝，自然飽受消費者的青睞。所以在商品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中要深思熟慮、仔細比較，這就體現(xiàn)設(shè)計師在平時的積累，對生活細節(jié)的體會。
三、建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們共同的課題
“綠色”包裝技術(shù)，需要解決在使用前和生態(tài)環(huán)境破壞后，“綠色”包裝技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用實踐，研究發(fā)展綠色包裝產(chǎn)品并應(yīng)用于不同的產(chǎn)品。提倡綠色包裝的實際意義，是促進包裝資源的回收利用和回收制度的完善，使包裝廢物得到充分利用，大大降低對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少自然資源的消耗，使人類的生存環(huán)境更安全、更舒適。
四、印刷色彩設(shè)計“綠色化”
隨著商品包裝設(shè)計的發(fā)展，簡潔、明了的風(fēng)格是印刷色彩設(shè)計“綠色化”的基本原則。一個好的包裝設(shè)計的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于色彩搭配和組合的合理性。包裝的顏色比圖形、字體和其他元素產(chǎn)生更多的視覺沖擊。色彩可以喚醒人們的情感，其情感傾向必須充分照顧公眾。消費者的需求才是設(shè)計師研究的焦點，因為顏色柔和不會給大多數(shù)觀眾產(chǎn)生過度審美疲勞，而且不會引起很多不必要的爭議。平和的顏色的正確使用，也可以提高包裝的藝術(shù)魅力。運用色彩合理的對比，使包裝顏色醒目而不繁雜，帶給人舒適感，從側(cè)面印證了綠色包裝的另一個設(shè)計原則。包裝色彩的表達離不開印刷?！熬G色化”包裝印刷是包裝產(chǎn)業(yè)的一部分，同時也面臨著環(huán)境保護問題?！熬G色印刷”是近幾年印刷業(yè)遵循世界環(huán)保新概念的趨勢漸漸被人們所熟知?？傊?，建立先進的設(shè)計理念，設(shè)計一個良好的食品包裝，以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和生活需求。我們必須把包裝設(shè)計作為一個系統(tǒng)來看待，讓人們花費更少消耗更少，而擁有更多。我們未來的設(shè)計方向，應(yīng)以人為本，給人們更多自由選擇，為人類可持續(xù)發(fā)展添磚添瓦。
作者：李變變
商業(yè)包裝設(shè)計是一門集營銷、實用技術(shù)、心理和審美等諸要素為一體的設(shè)計科學(xué)，它曾經(jīng)歷了最初的手工時代、工業(yè)革命時期，而現(xiàn)在包裝設(shè)計發(fā)展到了現(xiàn)代商品經(jīng)濟時代，面對著巨大的消費市場，它更成為了一種強有力的產(chǎn)品宣傳方式。然而，凡事總有利與鄙，隨之而來的是資源大量浪費及環(huán)境嚴(yán)重破壞的問題，人們不得不關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中資源的消耗以及環(huán)境污染問題。為了使環(huán)境污染和能源消耗減少，綠色設(shè)計理念在設(shè)計界應(yīng)運而生，這也正體現(xiàn)了設(shè)計師的道德和社會責(zé)任心的回歸。
一、綠色設(shè)計理念反對過度包裝
過度的包裝材料使用耗費了大量的資源和能源，高檔紙板和合成木材是?？吹降陌b材料，對我國來說，木材和能源的消耗用在這些方面實在可惜。過度的包裝還增加了制作、運輸和儲存的物資、能源和人力成本，對節(jié)能減排很是不利。而過度包裝也造成片面追求外觀，有時采用的包裝材料并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護商品的初衷，例如一些月餅包裝、茶葉包裝等，一些商家和設(shè)計者為了牟取暴利，把包裝做得越來越奢侈，體積越來越大，層次越來越繁復(fù)，導(dǎo)致在商品單價中，包裝所占的比例遠遠大于商品本身。減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性，但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中，以便形成一個切實可行的綠色包裝設(shè)計過程的整體格局，則是綠色包裝設(shè)計得以普遍接受與應(yīng)用的關(guān)鍵，規(guī)范綠色包裝產(chǎn)品設(shè)計過程主要有以下方法：第一、從功能上考慮綠色包裝設(shè)計，主要是為了使產(chǎn)品的使用目的更加合理，其基本的思想是詳細地分析產(chǎn)品的功能以確定什么是最基本的功能特性，進一步評估這些功能的實現(xiàn)是否消耗了比較少的材料和能源，對環(huán)境造成了最小的負荷。第二、從產(chǎn)品的形態(tài)結(jié)構(gòu)上分析綠色包裝設(shè)計，主要是為了使包裝結(jié)構(gòu)更加科學(xué)實用、美觀。在這個層面上，首先認真確定基本的產(chǎn)品屬性概念，并在其構(gòu)架下考慮如何改進產(chǎn)品對環(huán)境的影響，在設(shè)計過程中既要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，也要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。第三、從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色產(chǎn)品設(shè)計，便于在整個產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負荷作總體描述。第四、評價產(chǎn)品的構(gòu)成要素及社會生態(tài)要素是綠色包裝設(shè)計主要評價指標(biāo)體系。
二、運用包裝廣告倡導(dǎo)環(huán)保理念
包裝賦予了產(chǎn)品外在的視覺形象，而這種視覺形象的成功打造具有優(yōu)越的視覺傳播效應(yīng)。在這個商業(yè)超級繁榮的時代里，商業(yè)空間環(huán)境的建設(shè)是人類活動空間中最復(fù)雜最多元的類別之一，給人印象最深刻的是商業(yè)環(huán)境里承載著各種各樣的商業(yè)廣告，商品包裝廣告也屬于其中，而包裝廣告的更新?lián)Q代，商業(yè)品牌形象的重復(fù)設(shè)計浪費了大量的資源材料，由此，我們看到，商業(yè)包裝很少去聯(lián)系低碳環(huán)保設(shè)計理念來展開設(shè)計，而如今資源環(huán)境的浪費與破壞讓人們越來越關(guān)注著一個重要的事件，那就是節(jié)能環(huán)保，越來越多的人加入了節(jié)能減排的隊伍，他們更愿意為環(huán)保做一些力所能及的事情。購買過度包裝產(chǎn)品有悖于倡導(dǎo)環(huán)保消費，那相反，如果我們在設(shè)計產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品本身時將環(huán)保理念融入其中，這會不會成為一個好的推廣行為呢？答案是肯定的。將低碳環(huán)保理念融入商業(yè)包裝設(shè)計中，也許能夠更加順應(yīng)人們對低碳環(huán)保生活的訴求，也順應(yīng)了商家擴大自身知名度的愿望實現(xiàn)。品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系，品牌是商標(biāo)、名稱、商業(yè)包裝價格、歷史、聲譽、符號、包裝風(fēng)格的無形總和，是一個綜合的概念?，F(xiàn)代商業(yè)包裝是品牌形象的重要載體之一，它是一個無聲的銷售員，商品的商標(biāo)、標(biāo)志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。利用包裝廣告去倡導(dǎo)環(huán)保理念可能是一種雙贏的選擇。包裝廣告要具有自身獨特的個性特點，比較同類產(chǎn)品找出異同點，設(shè)計的人群具有針對性，有些商品定位在活潑、開朗、喜歡追求時尚的青年一族；有些商品定位在沉著、理性、高雅的高收入群體；有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊，而絕大多數(shù)的商品都可以都可以走倡導(dǎo)環(huán)保的路線，從包裝設(shè)計的元素上、色彩上、表現(xiàn)上、風(fēng)格上、形式上、材料上等強化環(huán)保設(shè)計理念，必定產(chǎn)生獨特的視覺效果。另外，商品包裝所具有節(jié)能、環(huán)保功能也是利用包裝廣告倡導(dǎo)環(huán)保理念的有效方式，包裝是商品的外衣，在使用材料上要注重資源的節(jié)約和環(huán)保的需求，節(jié)能的包裝設(shè)計，即滿足了商品的保護和審美功能，又達到節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展的要求；相反，一些高資源消費的商品，產(chǎn)生了嚴(yán)重過度包裝的效果，商品使用后的包裝盒還不能有效地回收利用，造成了資源的巨大浪費，在某些月餅包裝行業(yè)就出現(xiàn)了過度包裝的現(xiàn)象，求大、求奢華、求多工藝，資源大都耗費在包裝盒上，造成巨大浪費，這是值得消費者和生產(chǎn)者思考的問題。
三、綠色設(shè)計的環(huán)保材料選擇
節(jié)能環(huán)保的功能具體體現(xiàn)在：材料的節(jié)約；材料的可回收率，再生率的提高，提倡對材料的多次利用，再生性材料；材料在銷毀上的便易，不破壞環(huán)境。
1、拋棄有污染材料，倡導(dǎo)可再生材料與利用
有些商品的外包裝采用了有污染的化學(xué)材料和原料，尤其是食品包裝或日用品包裝材料或印刷油墨等，對人身體造成了巨大傷害，這些都是非環(huán)保的包裝。綠色包裝材料應(yīng)選用低能耗，低成本、少污染的材料，同時所選用的材料是易于加工的，在加工中無污染或少污染。設(shè)計同類包裝產(chǎn)品時盡量利用同一的包裝材料，便于回收。充分考慮材料的再生利用，這不僅節(jié)約了原材料，也有利于資源的循環(huán)利用。設(shè)計時應(yīng)考慮材料的降解性。設(shè)計生產(chǎn)可周轉(zhuǎn)重復(fù)使用的包裝用品。包裝應(yīng)易于重復(fù)利用或易于回收再生，通過多次重復(fù)使用，或通過回收廢棄物，生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達到再利用的目的。既不污染環(huán)境，又可充分利用資源。包裝廢棄物可以降解腐化。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。包裝材料對人體和生物應(yīng)無毒無害。包裝材料中不應(yīng)含有有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量應(yīng)控制在有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以下。在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中，均不應(yīng)對環(huán)境產(chǎn)生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應(yīng)對人體及環(huán)境造成公害。
2、原始材料的回歸
綠色設(shè)計理念不但注重新型環(huán)保材料的運用，同時也倡導(dǎo)對傳統(tǒng)自然包裝材料的再認識與回歸研究，這不但能將中國傳統(tǒng)文化特色繼承并發(fā)揚下去，也能體現(xiàn)出包裝設(shè)計中回歸自然的環(huán)保理念。我們的祖先在很早以前就開始直接利用身邊現(xiàn)有的材料，對他們的勞動和生活所使用的東西進行了包裝，形成了別具特色的綠色包裝品質(zhì)內(nèi)涵和民族包裝風(fēng)格，其著純樸的自然價值和環(huán)保意蘊至今仍然不失其奪目的光彩。具體有植物葉片包裝很有反樸歸真的原始氣息，這些材料包括竹葉、荷葉、葦葉等；草纖維包裝，這是我國云南地區(qū)特有的包裝形式，居住在這里的人們長期種植稻米和飼養(yǎng)家禽，過著原始的民居生活，原始的植物葉片作為現(xiàn)代食品包裝使長期生活在喧囂都市中的人們有一種再回自然的感覺，這樣的利用既環(huán)保又富有濃郁的民族特色，是都市人品味到古老的民族情結(jié)；竹編包裝，我們的祖先在世代勞動生活中與竹木結(jié)成了不解之緣，以竹簍作為包裝器具至今為人們所沿用。簍是由韌性很強且結(jié)實的竹條簡潔編織，上面無多余的瑣碎細節(jié)，除自然材料特有的質(zhì)樸美感，各類食品放置其中，細竹條的間隙通透、自然，食品不易變質(zhì)。因此，設(shè)計師在設(shè)計之初應(yīng)該深入、細致地了解并掌握具有環(huán)保功能又回歸自然的包裝材料，并應(yīng)用于綠色包裝設(shè)計實踐中，最大限度地減少污染，保持自然環(huán)境、社會環(huán)境的生態(tài)平衡，也推進包裝產(chǎn)業(yè)對地球資源的使用由消耗型向循環(huán)再生型的轉(zhuǎn)化。
四、結(jié)論
因此，把綠色包裝設(shè)計作為一個策略提出來，是十分必要迫切的，它將促使我國藝術(shù)設(shè)計和包裝產(chǎn)業(yè)更好、更快地向人性化生存方向發(fā)展。把綠色包裝設(shè)計引入包裝工程領(lǐng)域，也向設(shè)計師提供了一個新的思考點，開辟了一個新的路徑。作為包裝設(shè)計師，更需要在這一領(lǐng)域技術(shù)體系、美學(xué)思想方面投入更多的精力。我們深信提倡綠色包裝設(shè)計，創(chuàng)造具有可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化、人性化包裝空間，必將成為包裝設(shè)計的主流。
作者：高品 霍凱 單位：沈陽建筑大學(xué) 東北大學(xué)
摘要：在市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展的背景下，各自商品充斥我們的生活，人們對于商品的選擇也不僅僅局限于商品本身，其包裝也成為考量因素之一。隨著商品的極大豐富，現(xiàn)代包裝的廢棄物對環(huán)境造成的壓力也在不斷升級，這不僅是對資源的極大浪費，而且還產(chǎn)生了大量垃圾污染環(huán)境。因此，商家在對包裝設(shè)計方面除了要考慮到審美外，綠色生態(tài)的理念也漸漸成為包裝設(shè)計中需要注意的因素。本文在分析綠色生態(tài)理念的基礎(chǔ)上，就該理念對于包裝設(shè)計的影響和啟示加以闡述。
關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)；包裝設(shè)計；啟示
目前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計日益成為消費者在選擇購買產(chǎn)品時所關(guān)注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現(xiàn)，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關(guān)，導(dǎo)致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態(tài)設(shè)計應(yīng)運而生。隨著社會對環(huán)境污染的重視越來越高，綠色生態(tài)設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的新潮流。
1綠色生態(tài)設(shè)計與包裝設(shè)計
1.1綠色生態(tài)設(shè)計的內(nèi)涵
第一，低消耗，指在滿足產(chǎn)品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產(chǎn)生二次污染；第四，可循環(huán)，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環(huán)過程中產(chǎn)生污染；第五，可降解，指對于無法被回收循環(huán)的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產(chǎn)生永久污染。
1.2綠色生態(tài)設(shè)計與包裝設(shè)計的關(guān)系
綠色生態(tài)設(shè)計是一種將綠色生態(tài)理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計的新的設(shè)計方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關(guān)注和重視，也由此帶動了社會對產(chǎn)品包裝循環(huán)周期內(nèi)各個階段對生態(tài)環(huán)境的廣泛關(guān)注，形成了以綠色設(shè)計理念為核心的綠色生態(tài)包裝設(shè)計產(chǎn)品工程。因此，對綠色生態(tài)設(shè)計的透徹了解是必要的，它將引領(lǐng)包裝設(shè)計的新潮，也將是社會關(guān)注的重點。作為包裝設(shè)計師，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)也要與時俱進，不僅要在審美和技術(shù)方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態(tài)的靈魂。
2綠色生態(tài)包裝設(shè)計的原則與啟示
在綠色生態(tài)設(shè)計過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環(huán)使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態(tài)設(shè)計原則切實貫徹到常規(guī)包裝設(shè)計的開發(fā)過程中，切實形成具有可操作性的完整的綠色生態(tài)包裝設(shè)計格局，則是綠色生態(tài)設(shè)計應(yīng)用的關(guān)鍵。筆者在自身對于綠色生態(tài)設(shè)計的理解上提出如下方法以規(guī)范設(shè)計過程。
2.1功能
目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費和污染。而綠色生態(tài)包裝設(shè)計則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理?；镜膽?yīng)用思路是對于產(chǎn)品功能作詳細分析，確定其最基本的功能，在此基礎(chǔ)上進一步評估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個對環(huán)境造成最小負荷的設(shè)計方法。這一設(shè)計過程是：第一，對產(chǎn)品的功能價值加以量化，并標(biāo)識出其對應(yīng)于功能價值的基本參數(shù)；第二，根據(jù)包裝產(chǎn)品的具體功能針對性地列出其目標(biāo)、理論、時間上的測量參數(shù)；第三，評估每項功能單位上材料和能源的消耗，并對比理論和實際上的測量參數(shù)進行分析，旨在研究是否能夠找到一個可以實現(xiàn)用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產(chǎn)品與參考產(chǎn)品，不斷優(yōu)化新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策略。
2.2結(jié)構(gòu)
從結(jié)構(gòu)角度分析綠色生態(tài)包裝設(shè)計，其目的是使包裝的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、美觀、實用，避免浪費。從這個角度出發(fā)，首先要確定的是產(chǎn)品屬性概念，并基于此考慮改進產(chǎn)品對環(huán)境的影響。在設(shè)計過程中，不僅要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，還要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。在功能結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，明確所包裝商品的形態(tài)、重量、體積、品類、屬性、運輸范圍等方面，確定包裝產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)功能及附件功能，進一步確定包裝產(chǎn)品的使用目的；第二，分析包裝設(shè)計的整體結(jié)構(gòu)功能，推敲在當(dāng)前設(shè)計方案的基礎(chǔ)上是否可以合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應(yīng)用；第三，在目前的基礎(chǔ)上，是否還可以節(jié)省材料和減少體積、重量。在材料結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產(chǎn)品的材料構(gòu)成、使用實效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產(chǎn)品中降低材料種類，以便回收。
2.3循環(huán)周期
從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期的角度去考量產(chǎn)品設(shè)計，其目的是在整個產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)明確包裝產(chǎn)品的資源消耗和環(huán)境負荷。其具體設(shè)計方法是：第一，構(gòu)建包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的整體運行構(gòu)架；第二，明確包裝材料消耗總數(shù)，評估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；第三，確定包裝產(chǎn)品于運輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產(chǎn)品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產(chǎn)品最終不可回收的廢棄物的數(shù)量。
2.4評價
對綠色生態(tài)包裝設(shè)計的評價指標(biāo)主要包括包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會生態(tài)要素。對產(chǎn)品的構(gòu)成要素的評價：第一，將包裝產(chǎn)品拆解為獨立的組成部分，并描述各個部分的制造過程；第二，對每一部分的生產(chǎn)過程中對于環(huán)境和人身健康可能產(chǎn)生的狀況進行量化，并對數(shù)據(jù)進行分析評定；第三，如其中某些部分可能出現(xiàn)的污染問題，要運用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)代替出現(xiàn)污染的部分。對生態(tài)要素的評價指標(biāo)主要有環(huán)境污染指標(biāo)、資源屬性指標(biāo)、能源屬性指標(biāo)。
3綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
3.1在包裝圖形中的應(yīng)用
在圖形設(shè)計中，設(shè)計師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進行設(shè)計。具象圖形是在自然形態(tài)元素基礎(chǔ)上加以藝術(shù)處理，抽象圖形多以點、線、面的組合構(gòu)成，概念圖形是將兩者相結(jié)合為有機一體來表現(xiàn)。而綠色包裝設(shè)計在圖形上則是根據(jù)商品特性所采用自然形態(tài)或者與綠色生態(tài)環(huán)保圖片相關(guān)元素設(shè)計。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環(huán)保理念融入其中。
3.2在包裝設(shè)計主旨中的應(yīng)用
綠色生態(tài)包裝主要體現(xiàn)以人為本的精神，在滿足消費者審美的同時吸引消費者的目光，此外還要更多地在設(shè)計中體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保的理念。綠色生態(tài)包裝設(shè)計是結(jié)合了自身理念、產(chǎn)品特點后將綠色生態(tài)的理念不露痕跡地體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，并在消費者注意到產(chǎn)品的同時接收綠色生態(tài)的信息。
3.3在包裝潮流中的應(yīng)用
目前，綠色元素不僅受到了大多消費者的偏愛，設(shè)計師也越來越多地選擇綠色元素作為設(shè)計包裝的基調(diào)，甚至一些商家也積極推出綠色生態(tài)的設(shè)計。這就表明綠色生態(tài)設(shè)計已經(jīng)在包裝設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，并在社會發(fā)展中逐漸成為一種潮流。
4結(jié)語
環(huán)境問題是一個世界性的問題，同時也和人們的生活息息相關(guān)。環(huán)境問題也時刻警醒我們在生活的方方面面都要時刻關(guān)注生態(tài)。因此，綠色生態(tài)設(shè)計是這個時代設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。綠色生態(tài)包裝設(shè)計是綠色生態(tài)設(shè)計中的一員，在這個領(lǐng)域中，在綠色包裝設(shè)計的道路上，設(shè)計師的理念和思維是關(guān)鍵。生態(tài)環(huán)保的理念是當(dāng)今設(shè)計師都應(yīng)具備的，同時還要將這一理念切實融入自己的設(shè)計中，將綠色生態(tài)與當(dāng)代審美有機結(jié)合，將包裝用途與材料考量落到實處，讓越來越多的商家采用綠色設(shè)計，讓越來越多的消費者選擇綠色生態(tài)包裝，讓綠色生態(tài)的理念傳遞下去。
作者：秦成 單位：河南工程學(xué)院
摘要：本文首先對綠色生態(tài)包裝設(shè)計內(nèi)涵進行了簡要分析，并對綠色生態(tài)設(shè)計對包裝設(shè)計中的影響展開了探討，最后分析了綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以供參考。
關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)設(shè)計；包裝設(shè)計；應(yīng)用
1綠色生態(tài)包裝設(shè)計內(nèi)涵
①降低能耗。在保證包裝的合理性和舒適度的基礎(chǔ)上，盡量節(jié)約包裝材料，更杜絕過度包裝；
②可重復(fù)利用。使用包裝后，能夠經(jīng)過回收、處理，進行二次利用；
③可循環(huán)使用。使用后的包裝，經(jīng)過回收和特殊處理，可以在其他領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮使用功能，同時不會對環(huán)境造成污染和負擔(dān)；
④可降解。這是綠色生態(tài)包裝設(shè)計的一個重要內(nèi)涵，相關(guān)包裝材料不會對環(huán)境造成永久性的污染。其可以得到有效的腐化和降解等處理[1]。
2綠色生態(tài)設(shè)計對包裝設(shè)計中的影響
2.1對包裝設(shè)計主旨的影響
在進行包裝設(shè)計的過程中，通過融入綠色生態(tài)設(shè)計理念，要求設(shè)計師應(yīng)始終堅持以下原則，即確保環(huán)境污染現(xiàn)象不會在包裝的整個使用周期內(nèi)產(chǎn)生。因此，設(shè)計師必須對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)以及應(yīng)用于包裝中的材料進行轉(zhuǎn)變，應(yīng)用生態(tài)環(huán)保的理念來對保障的使用、處理以及再生等各個環(huán)節(jié)進行控制。在最初展開包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師必須合理的選擇包裝材料，對相關(guān)材料的綠化功能、環(huán)保性能、可回收性、回收處理方法等一系列因素進行綜合思考，從而在最大程度利用相關(guān)資源的基礎(chǔ)上，提升包裝材料的應(yīng)用價值，促使其充分體現(xiàn)出綠色環(huán)保的理念[2]。同時，在對減量化設(shè)計方法進行應(yīng)用的過程中，可以減少無用包裝以及過度包裝現(xiàn)象發(fā)生的概率，不僅可以提升資源利用率，同時，也能夠在實現(xiàn)包裝基本作用的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)環(huán)保的目標(biāo)。
2.2對包裝材料的影響
在選擇包裝材料時，應(yīng)以可回收利用以及可再生的材料資源為主。食品、服裝等不同的商品對包裝擁有不同的需求，因此在選擇材料的過程中也存在差異。針對食品包裝來講，可食性包裝材料應(yīng)被應(yīng)用于內(nèi)包裝中，這樣一來，不僅不會給環(huán)境造成污染，同時還能夠提升資源利用率，減少浪費；在包裝液體產(chǎn)品的過程中，玻璃瓶作為可回收的主要材料，應(yīng)得到廣泛的應(yīng)用，在這一過程中，可以減少處理廢棄物的流程，實現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護的目標(biāo)；在選擇包裝材料時，材料是否可降解應(yīng)作為設(shè)計師重點思考的問題，目前，最佳材料為紙，這一材料可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)降解，同時回收利用率較大，有助于實現(xiàn)環(huán)境保護的目標(biāo)[3]。
2.3對包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)
簡化包裝結(jié)構(gòu)的提升資源利用率，避免浪費的重要途徑，同時，在后期處理使用過的包裝材料時，也能夠達到降低能耗的目標(biāo)。因此，可拆卸組裝應(yīng)為綠色生態(tài)包裝的結(jié)構(gòu)特點，這不僅可以促使包裝材料的使用時間更長，同時還能夠高效回收、循環(huán)利用[4]。設(shè)計師應(yīng)從運輸便利、節(jié)省材料等多個角度出發(fā)對包裝結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，同時還應(yīng)提升包裝的吸引力，為樹立良好的品牌形象而努力。例如，彪馬作為一個知名的運動品牌，在鞋盒包裝上進行了創(chuàng)新，即將鞋盒與購物袋進行連接，內(nèi)部支撐紙團以及外部包裹棉紙在運動鞋中得到了省略，同傳統(tǒng)的包裝相比，這一包裝占據(jù)的空間更小，二者相差35%，是資源節(jié)約的典型。
3綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
3.1在包裝圖形設(shè)計中的應(yīng)用
包裝圖形不僅代表一個時期、一個地域以及一個品牌的文化，同時也能夠充分體現(xiàn)出人們的需求。包裝圖形設(shè)計應(yīng)努力應(yīng)用概念、抽象和具象的圖形。①具象圖形。主要構(gòu)成元素為自然形態(tài)，在對商品的特點進行真實性展現(xiàn)的過程中，通常以攝影和繪畫的方式為主，從而吸引人們的注意力，激發(fā)人們的消費欲望；②抽象圖形。通常包含多種元素，如點、線、面等，擁有較強的沖擊力，是從人們的審美需求角度出發(fā)進行設(shè)計的；③概念圖形。表達中綜合應(yīng)用了具象圖形與抽象概念，包裝設(shè)計通常會同產(chǎn)品設(shè)計進行結(jié)合，并努力將企業(yè)的文化、發(fā)展歷史以及背景進行體現(xiàn)，從而給予消費者特定的意向。在綠色包裝設(shè)計中，應(yīng)從商品的特點出發(fā)，將自然形態(tài)應(yīng)用于包裝圖形設(shè)計中，也可以綜合應(yīng)用多種綠色元素，如手繪環(huán)保插圖、綠色生態(tài)環(huán)保圖片等。例如，西湖龍井茶包裝中，主色為綠色，主題背景為手繪插圖，整個設(shè)計效果給予人們一種較強的舒適感，不僅完美的呈現(xiàn)出了生態(tài)環(huán)保的理念，更將茶的本質(zhì)體現(xiàn)了出來。
3.2在包裝設(shè)計主旨中的應(yīng)用
產(chǎn)品包裝設(shè)計，必須達到吸引人們注意力的目標(biāo)，新時期，產(chǎn)品包裝設(shè)計還必須充分體現(xiàn)另一主旨，及環(huán)保和生態(tài)保護。因此，設(shè)計師在展開產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)從產(chǎn)品本身的價值和特點出發(fā)，并將其同綠色和環(huán)保理念進行有效的融合，確保綠色生態(tài)信息可以被消費者所接收。例如，三星GalaxyS4手機在進行包裝的過程中，將黃色作為主色，充分給予人們一種舒適感，同時還將“100%可再生生態(tài)環(huán)保紙”的字樣標(biāo)注在了包裝側(cè)面，是傳遞綠色環(huán)保理念的成功經(jīng)驗，同時有效提升了企業(yè)的形象，產(chǎn)品也得到了人們的廣泛認可。
3.3在包裝潮流性中的應(yīng)用
近年來，綠色理念逐漸深入人心，多數(shù)消費者都產(chǎn)生了較高的環(huán)保意識，因此，為了迎合人民群眾的口味，多數(shù)生產(chǎn)廠家在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，都應(yīng)用綠色作為了主色，從而實現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保設(shè)計的目標(biāo)。例如，在Gartner公司的手機推廣廣告中，將生態(tài)環(huán)保材料作為手機的主要包裝材料，有效得到了人們的認可，因此該公司的手機銷售量也有所提升。小米手機應(yīng)用了可回收利用的包裝材料，充分體現(xiàn)了環(huán)保和綠色理念，符合現(xiàn)代設(shè)計潮流的發(fā)展方向，也得到了人們的廣泛認可。
3.4在包裝創(chuàng)新性中的應(yīng)用
近年來，社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須面對激烈的市場競爭環(huán)境，在這種情況下，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須在設(shè)計、技術(shù)以及生產(chǎn)等各個方面進行創(chuàng)新，而包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色生態(tài)設(shè)計理念，就是設(shè)計領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新。例如，在圣誕樹茶包包裝中，以簡單的白色和綠色作為茶包的主色，圖形以樹形剪裁為主，簡單的將主題進行了充分的描述，同時又能夠體現(xiàn)環(huán)保的理念，綠色吊牌在茶包上的應(yīng)用，對消費者產(chǎn)生了極大的吸引力，是綠色理念傳遞的重要途徑，因此這一設(shè)計深得人們的喜愛。
4結(jié)束語
綜上所述，近年來，在人類文明不斷進步的背景下，綠色理念逐漸深入人心，社會生產(chǎn)的各個領(lǐng)域為了謀求可持續(xù)發(fā)展，都開始進行綠色生態(tài)設(shè)計，包裝設(shè)計就是在這種情況下開始同綠色生態(tài)設(shè)計進行有效融合的。通過合理的綠色生態(tài)設(shè)計，相關(guān)產(chǎn)品的包裝實現(xiàn)了可降解、可回收循環(huán)利用的目標(biāo)，不僅能夠高效滿足人們對商品包裝的使用需求，同時也加大了對環(huán)境的保護力度，為我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出了重要的貢獻。
作者：李遠欣；田宜彩 單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院
摘要：
基于國內(nèi)外綠色包裝設(shè)計研究的優(yōu)秀成果和生態(tài)文明理論，探討了綠色包裝的設(shè)計系統(tǒng)，并對綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)進行模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模。從系統(tǒng)性的設(shè)計視角分析了綠色包裝從設(shè)計到廢棄全生命周期的生態(tài)環(huán)境友好問題，為解決包裝所帶來的諸多生態(tài)環(huán)境問題提供系統(tǒng)模型參考，以期改善商品包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，促進我國生態(tài)文明建設(shè)。
關(guān)鍵詞：
綠色包裝；設(shè)計系統(tǒng)；模塊劃分；結(jié)構(gòu)模型
1概述
包裝可以讓生活更美好，但過度包裝以及無節(jié)制地使用商品包裝會造成嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問題，因而包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系問題日益引起人們的重視。為了減少包裝帶來的負面影響，提高包裝生態(tài)環(huán)境的友好性，對包裝物的綠色設(shè)計要求越來越嚴(yán)格，越來越全面。包裝設(shè)計不再是傳統(tǒng)設(shè)計模式下以保護內(nèi)裝物、方便流通、促進銷售、提升商品附加價值為主要目的的外觀設(shè)計，而是成為了與人的消費觀念、社會發(fā)展、科技進步和生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)的包裝設(shè)計系統(tǒng)。因此，本文試圖用生態(tài)文明建設(shè)理論破解當(dāng)前包裝所帶來的諸多生態(tài)環(huán)境問題，以系統(tǒng)性視角思考包裝的材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用、廢棄物處理和周轉(zhuǎn)流通等問題，構(gòu)建“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)，從理論模型上破解包裝發(fā)展與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)性的矛盾。綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)是一種基于生態(tài)文明建設(shè)視域，以綠色設(shè)計創(chuàng)新為主導(dǎo)，統(tǒng)籌人、自然生態(tài)和社會發(fā)展等要素，組成“從搖籃到搖籃”的包裝設(shè)計系統(tǒng)。商品包裝的生產(chǎn)、流通、消費、廢棄等過程都離不開綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)，包裝設(shè)計系統(tǒng)的綠色化是生態(tài)文明建設(shè)過程中一個必要的環(huán)節(jié)?！跋到y(tǒng)研究綠色設(shè)計不僅可以從設(shè)計理論、方法和手段上改善這種狀況。而且可以改變傳統(tǒng)的設(shè)計理念和模式?！盵1]建立綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)，就是要破解包裝所帶來的生態(tài)環(huán)境問題，創(chuàng)新包裝設(shè)計理念和設(shè)計思考方式，處理好與包裝的造型形態(tài)、流通、材料工藝和廢棄物等有關(guān)的綠色環(huán)保問題。通過綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的建立，引導(dǎo)廣大消費者樹立良好的生態(tài)文明觀，推崇綠色消費，并最終推動綠色包裝法規(guī)的構(gòu)建，從而更深層次地創(chuàng)建持續(xù)良性的包裝體系，改善當(dāng)前包裝垃圾帶來的資源浪費、環(huán)境污染及其他社會問題。
1.1綠色包裝的發(fā)展階段綠色包裝又稱環(huán)境友好包裝或生態(tài)包裝，這個概念最早源于1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會的《我們共同的未來》。其核心理念是保護生態(tài)環(huán)境和減少資源消耗，具體表述為“3R1D”（減量化，reduce；再利用，reuse；再循環(huán)，recycle；可降解，degradable）?？傮w說來，綠色包裝設(shè)計的發(fā)展可分為以下4個階段：1）包裝廢棄物回收處理興起階段20世紀(jì)60—70年代，各國政府機構(gòu)為了減少包裝對環(huán)境的影響，提出了直接從包裝廢棄物回收處理上進行管理的綠色包裝實施辦法。這一階段主要注重在包裝使用后末端的局部性綠色環(huán)保處理，這在一定程度上減少了包裝廢棄物對環(huán)境的影響，但在包裝的生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)等前中端缺乏綠色環(huán)保措施，因而無法達到真正意義上的可持續(xù)的綠色包裝發(fā)展要求。2）“3R1D”階段20世紀(jì)80年代，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署拉德瑞爾女士組織專家研究并提出清潔生產(chǎn)的“3R1D”原則，成為循環(huán)經(jīng)濟理論的核心要素?！?R1D”作為當(dāng)今世界比較普及的綠色包裝發(fā)展要求，在包裝發(fā)展過程中取得了一定的成效?！?R1D”原則從根本上豐富了包裝的綠色性內(nèi)涵，促進了包裝業(yè)的綠色發(fā)展。3）“從搖籃到墳?zāi)埂彪A段“從搖籃到墳?zāi)埂钡奶岱ㄔ从谏芷诶碚摚╨ifecycleanalysis，LCA）。它注重包裝從選用原材料，到加工、制造、使用、再使用，直至再循環(huán)和最終廢物處置的整個過程綠色化，這是一種全面、系統(tǒng)、科學(xué)的綠色包裝分析研究方法，在20世紀(jì)90年代中后期得了到廣泛的認同與重視。但是，生命周期分析的線性的綠色包裝模式，使自然資源開發(fā)利用無法真正做到徹底地安全環(huán)保，沒有從根源上解決包裝的環(huán)境保護問題。4）“從搖籃到搖籃”階段美國著名生態(tài)建筑師麥克唐納與環(huán)境研究專家邁克爾?布朗嘉特根據(jù)自然物質(zhì)不斷循環(huán)的現(xiàn)象，提出了“從搖籃到搖籃”的循環(huán)經(jīng)濟設(shè)計理念，從而將設(shè)計理念從生長到消亡的線性發(fā)展模式（“從搖籃到墳?zāi)埂保?，提升到“從搖籃到搖籃”的循環(huán)發(fā)展模式?！叭绻祟愊胍獙崿F(xiàn)真正的繁榮，我們將必須會模仿自然界高效應(yīng)的、含有養(yǎng)分流和新陳代謝的‘從搖籃到搖籃’系統(tǒng)，這個系統(tǒng)不存在廢棄物的概念。根除廢棄物的概念意味著，產(chǎn)品、包裝和系統(tǒng)從設(shè)計開始，就理解廢物不存在的觀念?！盵2]95綠色生態(tài)包裝產(chǎn)品設(shè)計要求在策劃階段就仔細考慮其廢棄物的處理問題，為廢棄物設(shè)計好循環(huán)回收的方式和路徑，并將“廢物即養(yǎng)分”“使用可再生能源”和“提倡多樣性”的“從搖籃到搖籃”設(shè)計原則應(yīng)用到綠色包裝的原材料開采、產(chǎn)品制造和使用、循環(huán)利用的所有環(huán)節(jié)中，減少包裝對生態(tài)環(huán)境的沖擊[3]。
1.2我國應(yīng)有的綠色包裝設(shè)計思想隨著對綠色包裝設(shè)計的倡導(dǎo)，人們越來越認識到包裝可持續(xù)發(fā)展的重要性，并注重推行綠色包裝設(shè)計。我國為了減少包裝浪費、環(huán)境污染和克服西方發(fā)達國家設(shè)立的“綠色貿(mào)易壁壘”，全面推廣了綠色包裝設(shè)計，并取得了不少成效[4]。但我國的綠色包裝設(shè)計還不夠普及，層次上仍處在比較低的水平：一方面，綠色包裝設(shè)計只在少數(shù)品牌及產(chǎn)品上進行推廣，全面系統(tǒng)的執(zhí)行非常欠缺，“垃圾圍城”和垃圾處理引發(fā)的社會問題時有發(fā)生；另一方面，綠色包裝設(shè)計主要關(guān)注包裝物本身的“綠色”與否，而忽視了消費者對推動綠色包裝設(shè)計的重要作用。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)廣大消費者參與綠色包裝設(shè)計的系統(tǒng)中，從而徹底有效地推進綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。因此，基于“從搖籃到搖籃”的綠色設(shè)計理念，創(chuàng)建綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊，以梳理各包裝要素間的相互聯(lián)系，對未來進行系統(tǒng)化的綠色包裝設(shè)計及相關(guān)法規(guī)政策的制定都具有非常重要的現(xiàn)實意義。商品包裝引起的白色垃圾污染以及自然資源消耗等環(huán)境問題已成為世界性的問題，普及和推廣綠色包裝設(shè)計思想是一項艱巨的任務(wù)。從已有的國內(nèi)外推廣綠色包裝的經(jīng)驗來看，對綠色包裝設(shè)計進行系統(tǒng)性的規(guī)劃和調(diào)控是必不可少和卓有成效的?！凹夹g(shù)的發(fā)展使人們不再按照單個機器，而是按照‘系統(tǒng)’去思考”[5]1。我國包裝應(yīng)當(dāng)加強系統(tǒng)的綠色設(shè)計，要從“廢棄物回收處理”“3R1D”和“從搖籃到墳?zāi)埂钡木€性發(fā)展理念轉(zhuǎn)向基于系統(tǒng)論和模塊化觀點的“從搖籃到搖籃”生態(tài)化理念，把綠色包裝設(shè)計各環(huán)節(jié)的基本要素作為整體系統(tǒng)相互作用的關(guān)系模塊加以綜合考慮和評價。這種設(shè)計思想應(yīng)主要表現(xiàn)在以下3個方面：1）整體、系統(tǒng)的綠色環(huán)保包裝的實際效果優(yōu)于個別包裝。當(dāng)前，我國的綠色包裝在個別地區(qū)、個別企業(yè)、個別品牌和個別產(chǎn)品得到了推廣，但從整個社會而言，包裝對環(huán)境的沖擊仍在不斷加劇。包裝所帶來的環(huán)境問題需要整體地、系統(tǒng)地加以解決。
包裝的綠色化不能以個別子系統(tǒng)的最優(yōu)為目標(biāo)，而是要以整個系統(tǒng)各要素間的協(xié)調(diào)達到整體最佳為目標(biāo)。系統(tǒng)是“處于相互作用中的要素的復(fù)合體”[5]31，其“整體大于部分之和”[5]51，有機整體的綠色包裝系統(tǒng)優(yōu)于個別綠色包裝的機械組合或簡單疊加的綠色環(huán)保措施。因此，包裝的綠色化發(fā)展首先要建立綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)。2）將綠色包裝進行模塊化的綜合分析，并以包裝設(shè)計模塊的形式優(yōu)化整體綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)。綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的建立與實施，不僅僅是針對一個包裝器物的單體，而是針對由該器物所需要的材料、加工工藝、廢棄物處理和相關(guān)物流倉儲、銷售、使用等系統(tǒng)性的包裝環(huán)節(jié)所構(gòu)成的相互作用中的要素的復(fù)合體?！叭绻覀冎懒艘粋€系統(tǒng)所包含的所有組成部分以及它們之間的各種關(guān)系，那么就可能從組成部分的行為推導(dǎo)出這個系統(tǒng)的行為?！盵5]51可見，龐雜的綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)可以通過模塊劃分的方式，使之形成簡單的模塊結(jié)構(gòu)，其能清晰顯現(xiàn)包裝綠色環(huán)保的措施及路徑，從而有助于包裝實現(xiàn)“從搖籃到搖籃”全過程的綠色環(huán)保。3）“從搖籃到搖籃”的全過程生態(tài)環(huán)保包裝更符合我國生態(tài)文明建設(shè)的要求。恩格斯說：“世界不是一成不變的集合體，而是過程的集合體。”綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)就是要突破現(xiàn)有單體包裝綠色化的局限，構(gòu)建關(guān)聯(lián)包裝物之間及其過程的集合體。“放下‘生產(chǎn)—廢棄’的陳舊模式和由它衍生的固執(zhí)的‘生態(tài)效率’理念，讓我們迎接不是單純追求效率，而是充分考慮了各種因素和人類需求的效應(yīng)的全新挑戰(zhàn)吧！”[2]66綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)既要解決包裝本身的綠色環(huán)保，又要引導(dǎo)外部環(huán)境條件的改善，更要適應(yīng)外部環(huán)境條件的影響、制約，從而實現(xiàn)包裝與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展?；谏鲜?個方面的設(shè)計思想，借助綜合分析的研究方法，運用模塊與結(jié)構(gòu)的形式加以表述，簡明扼要地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)各個要素之間的相互關(guān)系，能夠幫助包裝設(shè)計師感性直觀地掌控包裝設(shè)計方案的綠色性。這種“系統(tǒng)思考”不是要把復(fù)雜的問題搞得更復(fù)雜，再去解決，而是要求看到問題背后的那些模式，那些模式一旦清晰呈現(xiàn)，其反倒更貼近直覺，更容易把握[6]。模塊結(jié)構(gòu)式的設(shè)計系統(tǒng)思考能夠簡化包裝設(shè)計系統(tǒng)的復(fù)雜性，同時讓抽象的包裝設(shè)計思考變得更加直觀。將綠色設(shè)計思想與模塊化設(shè)計方法結(jié)合起來，可以同時滿足產(chǎn)品的功能屬性和環(huán)境屬性：一方面可以縮短產(chǎn)品研發(fā)與制造周期，增加產(chǎn)品系列，提高產(chǎn)品質(zhì)量，快速應(yīng)對市場變化；另一方面，可以減少或消除對環(huán)境的不利影響，方便重用、升級、維修和產(chǎn)品廢棄后的拆卸、回收和處理[7]。
2綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊
綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊用倒三角的形態(tài)由低到高呈現(xiàn)模塊構(gòu)成要素的最佳比例關(guān)系。高一級的構(gòu)成要素要比低一級的更綠色環(huán)保，而同一級的本地化構(gòu)成要素要比非本地化的更綠色環(huán)保。模塊用級別高低與比例大小直觀地反映各模塊構(gòu)成要素在綠色環(huán)保性方面的優(yōu)劣。同時，倒三角的形態(tài)示意包裝設(shè)計時盡可能縮小低級而擴大高級的綠色包裝措施。從業(yè)者可簡潔明了地了解和認識綠色包裝各個要素和環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保要求。筆者將綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)分成七大主要模塊。
2.1監(jiān)測與評估模塊該模塊如圖1所示，其把綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的監(jiān)測與評估的主要參考指標(biāo)做了分級處理，從高到低分別為預(yù)防、減量化、重復(fù)利用、回收再生、能源回收和廢棄處理等。預(yù)防是綠色包裝設(shè)計最好、最高級的包裝綠色化措施，是從業(yè)人員首先要考慮的指標(biāo)要素，可低成本甚至零成本地減少包裝對生態(tài)環(huán)境的沖擊。其次是運用減量化的方法控制包裝各個環(huán)節(jié)的資源消耗及其環(huán)境影響，從而達到包裝綠色化的指標(biāo)。以此類推，重復(fù)利用和回收再生利用也具有較好綠色環(huán)保性，其中包裝的直接重復(fù)利用比回收再利用更減少能耗。能源回收和廢棄處理是相對低級的包裝綠色環(huán)保指標(biāo)，兩者都存在二次污染環(huán)境的風(fēng)險。包裝直接廢棄處理不僅會造成材料資源的大量浪費，還會因包裝降解和不可降解物污染土壤、水體和空氣，是包裝設(shè)計需要徹底避免的指標(biāo)。
2.2材料選用模塊該模塊如圖2所示，其為針對包裝設(shè)計方案中材料選用提出的指標(biāo)性分類。根據(jù)包裝材料與生態(tài)環(huán)境之間的友好性從高到低分別為原生態(tài)可再生材料、回收非再生利用材料、回收再生利用材料、可降解新材料、可再生新材料和其他新材料等。原生態(tài)可再生的綠色包裝材料源于自然，更能友好地回歸自然，符合“廢物即養(yǎng)分”的“從搖籃到搖籃”生態(tài)環(huán)保要求。原生態(tài)包裝不需要繁雜的工藝，也不會產(chǎn)生太多的能耗，但能更好地體現(xiàn)地方特色和人文蘊涵。“生物圈是我們財富的來源，我們維持我們生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染去破壞這個系統(tǒng)，我們就是在破壞我們的天然資本，降低我們將文明延續(xù)下去的能力。”[8]36在進行包裝設(shè)計時，要充分利用和選擇能回歸自然的原生態(tài)包裝材料和工藝，盡可能減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境的破壞?！拔覀儾槐厝幷撛摪盐覀兊膹U物放在哪兒，誰為此付錢，多長時間以后毒素會滲入地下，而是應(yīng)該努力設(shè)計出能夠精美地模仿自然界中的頂峰生態(tài)系統(tǒng)的系統(tǒng)。”[8]67讓包裝的材料選用、加工制造、使用消費、廢棄物處理等整個生命周期符合生態(tài)規(guī)律，使包裝生產(chǎn)能夠融入自然生態(tài)體系中，形成良好的綠色包裝生態(tài)體系。波蘭設(shè)計師MajaSzczypek設(shè)計的一款由原生態(tài)干草壓制塑形而成的雞蛋包裝盒 是一個很好的實例。這款包裝除了其外包裝上有一圈顏色亮麗的標(biāo)簽紙外，整體使用廉價的干草壓制塑形，無其他不可降解的輔助材料，使用后的包裝可通過自然的方式回歸到生態(tài)環(huán)境中。該包裝簡單、自然又不失趣味，讓消費者從干草材質(zhì)的包裝盒上感受到內(nèi)裝物的自然品質(zhì)。由于回收利用的綠色包裝材料具有很好的環(huán)保性能，加之非再生的回收材料在加工環(huán)節(jié)上更具綠色環(huán)保性，因此在新材料領(lǐng)域，應(yīng)盡可能地選用可降解的環(huán)境友好型材料，這樣可以在廢棄物處理環(huán)節(jié)上節(jié)省大量的能耗和成本。在同類材料中，首選本地材料更能提高包裝的綠色環(huán)保性。如美國設(shè)計師JimWarner設(shè)計的360紙水瓶就是由100%可再生的竹或棕櫚葉組成的紙基材料制成。該包裝在滿足包裝功能性需求下由可回收材料制成，減少了產(chǎn)品整個生命周期中的能耗，與傳統(tǒng)的塑料水瓶相比，可以減少90%~95%的聚合物。360紙水瓶無需額外的包裝材料就可以組裝集約儲運，減少了在流轉(zhuǎn)運輸過程中的資源消耗，進一步提升了產(chǎn)品的綠色環(huán)保性能。由于包裝材料的選用能夠直接影響包裝的綠色環(huán)保性能，因此，在包裝設(shè)計過程中，做好包裝材料的選用工作可有效提升包裝的綠色環(huán)保水平。
2.3工藝制造模塊該模塊如圖5所示。要從器物結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)其綠色環(huán)保性能，就要選用綠色的制造工藝。簡化包裝器物的工藝制造過程是從業(yè)者需要遵循的核心理念。如美國Plastipak公司的創(chuàng)新型包裝，其在印刷技術(shù)方面就是將商品的圖形標(biāo)貼直接印刷在硬質(zhì)容器上。不需要標(biāo)貼基材，減少了標(biāo)貼和膠水的使用及廢棄回收，節(jié)省了標(biāo)簽、膠水和原材料組件的生產(chǎn)和運輸，簡化了包裝印刷生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，提升了產(chǎn)品投入市場的速度。就現(xiàn)階段而言，可重復(fù)組裝、可拆卸組裝和標(biāo)準(zhǔn)化工藝是綠色包裝器物工藝制造的主要指標(biāo)。
2.4流通倉儲模塊該模塊如圖7所示。包裝在流通和倉儲環(huán)節(jié)上的綠色化是一個常被忽視的問題，除了包裝本身減量化可以減少包裝運輸過程中的能耗外，適當(dāng)?shù)陌b流通倉儲也可有效地提高包裝的環(huán)保性。例如，LeCreuset易折疊包裝盒通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，打破原有包裝盒不可折疊的局限，在同等包裝材料、制作成本和功能需求情況下，可有效減少空包裝在流通倉儲過程中的空間占有量和能耗，為消費使用帶來便利。選用本地的集約化儲運是相對優(yōu)化的包裝流通方案，最理想的當(dāng)屬零儲運的包裝設(shè)計方案。
2.5零售陳列模塊該模塊如圖9所示。零售陳列作為商業(yè)包裝必不可少的呈現(xiàn)方式，其器物結(jié)構(gòu)的綠色環(huán)保性不可忽視。雖然零售陳列環(huán)節(jié)的環(huán)保比重相對較少，但也是需要關(guān)注的設(shè)計細節(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在進行本地零售陳列的同時，考慮包裝組合堆碼的方便性和展示空間的利用率。例如可本諾（Coppeneur）巧克力包裝通過抽拉折疊的結(jié)構(gòu)設(shè)計，巧妙地展示出產(chǎn)品與品牌的文化韻味。設(shè)計者在追求包裝在零售陳列中的獨特形式的同時，應(yīng)考慮在這期間包裝堆碼和周轉(zhuǎn)的空間利用，減少資源浪費；在滿足內(nèi)裝物屬性需求的前提下，使包裝具有可拆卸性、可折疊性，這更能彰顯其優(yōu)秀的綠色環(huán)保性能。
2.6消費使用模塊消費使用模塊如圖11所示。消費者是推動綠色包裝設(shè)計的原動力，消費大眾的生態(tài)文明觀對綠色包裝的發(fā)展能夠起到?jīng)Q定性的作用。從某一角度看，消費大眾是推動綠色包裝的主力軍，讓消費者參與推廣綠色包裝是提升包裝整體綠色水平的重要環(huán)節(jié)。如巴西的CicloVerdeTaeq白茶包裝就是一個閉環(huán)回收系統(tǒng)：先收集可回收利用材料，然后將其捐獻給由巴西660戶低收入家庭組成的合作社，合作社經(jīng)過篩選，將纖維素材料賣給紙板制造商，紙板制造商再將材料銷售，最后生產(chǎn)出CicloVerdeTaeq產(chǎn)品的包裝。CicloVerdeTaeq使廢棄的包裝材料得到重新利用，減少了自然資源的浪費，讓消費者參與了生態(tài)環(huán)境的保護，同時提高了低收入家庭的收益，增強了消費大眾參與生態(tài)環(huán)境保護的積極性。本模塊從消費者的視角將包裝按環(huán)保性能的高低分為零包裝、原生態(tài)包裝、可再生包裝、適度包裝、一般包裝和奢華包裝。奢華包裝深受消費者的青睞，但在包裝的整個生命周期都充斥著資源的浪費和環(huán)境的污染，在包裝設(shè)計時要盡可能地避免。除了一般性的包裝，適度包裝和可再生包裝是當(dāng)下包裝的發(fā)展主流，原生態(tài)包裝和零包裝是未來綠色包裝努力發(fā)展的方向。
2.7廢棄物處理模塊該模塊如圖13所示。包裝廢棄物的生態(tài)化處理是綠色包裝設(shè)計的一個關(guān)鍵指標(biāo)，也是包裝整個生命周期最末端的環(huán)保措施。根據(jù)現(xiàn)有包裝廢棄物處理措施，按環(huán)保性能的高低可分為自然堆肥、重復(fù)利用、回收再生、能源回收、填埋處理和其他處理方式。自然堆肥是最理想的包裝廢棄物處理方式，但很少有包裝能達到這樣的環(huán)保指標(biāo)。自然堆肥處理包裝要求包裝的材料本身具有原生態(tài)特征，并在加工過程中不得使用非環(huán)保的輔助材料。此類包裝的大量使用可從根本問題上解決包裝的生態(tài)環(huán)境問題。如美國EcoCradle蘑菇材質(zhì)包裝為用可完全再生的菌絲（蘑菇的“根”）和區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品所制造的產(chǎn)品緩沖包裝，是理想的可持續(xù)、高效益、原生態(tài)包裝解決方案，其廢棄物可直接作為農(nóng)業(yè)堆肥回歸生態(tài)系統(tǒng)。戴爾電腦公司為實現(xiàn)2020年包裝零廢棄的目標(biāo)，推出了以竹、麥梗、稻草和蘑菇等生物材料為基材的新型電腦包裝。目前戴爾已推出了筆記本用的竹包裝和服務(wù)器用的蘑菇包裝，并準(zhǔn)備全面啟動用麥梗和稻草作為包裝材料的項目。利用這些可降解的生物基材料，既可解決麥梗和稻草焚燒造成環(huán)境污染和蘑菇廢棄物利用問題，也可通過自然降解的方式實現(xiàn)最佳的包裝廢棄物處理。新一代的戴爾電腦蘑菇“活包裝”，用模具將棉花、谷殼、小麥皮等普通農(nóng)業(yè)廢棄物壓制成包裝物，并將蘑菇種子植入其中，蘑菇菌利用包裝物中的糖分和碳水化合物長成蘑菇菌絲，可輕松地將廢棄的包裝物降解為有機肥料回歸土壤。上述包裝廢棄物自然降解是目前最理想的包裝廢棄物處理方式，但現(xiàn)實生活中大部分的包裝廢棄物都被填埋處理，只有少量的包裝被回收利用。減少包裝廢棄物的填埋，增加其回收利用，是今后綠色包裝設(shè)計的必然趨勢。在包裝廢棄物的回收利用中，直接重復(fù)利用最具環(huán)保性，回收再生利用和能源回收利用次之，其他包裝廢棄物處理方式則應(yīng)當(dāng)盡可能少采用。如Lee牛仔褲品牌推出由印度Happy工作室設(shè)計的“NeverWasted”多功能變形包裝袋，不僅選用環(huán)保的再生紙作為原材料，而且還設(shè)計成拆分后變成筆筒、告示貼、書簽等可再利用的小物件，從而使包裝廢棄物能夠物盡其用，增加其重復(fù)利用率。
3綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)
上述七大主要模塊從理論上架構(gòu)了“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的復(fù)合體系。從綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、綠色包裝外觀設(shè)計和綠色包裝廢棄物處理為一體的維度定義了綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的模塊結(jié)構(gòu)（如圖17所示）。該系統(tǒng)以綠色包裝設(shè)計的監(jiān)測和評估為主要結(jié)構(gòu)平臺，將材料選用、工藝制造、零售陳列、消費使用和廢棄物處理等五大模塊通過流通倉儲模塊實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝外觀設(shè)計和包裝廢棄物處理的綠色環(huán)保。模塊結(jié)構(gòu)關(guān)系表明，理想狀態(tài)的綠色包裝，是在設(shè)計之初就采用各模塊最高一級綠色環(huán)保指標(biāo)的包裝要素構(gòu)成目標(biāo)包裝設(shè)計方案。“任何時候任何體系生產(chǎn)出來的副產(chǎn)品，如果是危害而不是促進生命，那么它就是一種形式的浪費，從定義上來講，就是不經(jīng)濟的。一個持久的、真正的經(jīng)濟不會產(chǎn)生廢物?！盵8]49好的包裝設(shè)計方案應(yīng)該盡可能使包裝及其副產(chǎn)品都具有較高的綠色化標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能避免局部綠色化造成的假綠色環(huán)保包裝。
4綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊與結(jié)構(gòu)的國際環(huán)境研究機構(gòu)專家
MichaelBraungart認為“從搖籃到搖籃”設(shè)計理念背后的意圖是“設(shè)計出高利潤的產(chǎn)品，它的成分能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)周期循環(huán)和技術(shù)周期循環(huán)。同時對環(huán)境和人類的健康有積極的影響”[9]。從系統(tǒng)論的角度將“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計以模塊化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)各個環(huán)節(jié)和構(gòu)成要素，對于包裝設(shè)計師和相關(guān)從業(yè)者來說具有以下4個方面的價值：1）理清綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)實施的主要模塊與結(jié)構(gòu)?！皬哪骋唤嵌瓤词且粋€系統(tǒng)，到了另一角度就成了分支系統(tǒng)。系統(tǒng)科學(xué)認為，系統(tǒng)是不同分支組成部分的有機融合，而不是機械式的堆積或隨意的、可以分離的關(guān)系。”[10]13認識和理解包裝“從搖籃到搖籃”全程的綠色設(shè)計系統(tǒng)，需要對模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模的方法進行梳理，并建立起各個設(shè)計要素之間的有序聯(lián)系，從而為包裝設(shè)計師提供全方位的綠色設(shè)計參考。2）直觀地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊中各種包裝構(gòu)成要素的綠色環(huán)保性能指標(biāo)。設(shè)計師在包裝創(chuàng)意時大多運用感性而直觀的方式進行思考，因而直觀性的綠色包裝設(shè)計指標(biāo)具有很強的實踐意義。倒三角的模塊圖淺顯地反映出各模塊構(gòu)成要素的綠色環(huán)保水平，從而使包裝設(shè)計師比較簡明地把握綠色包裝設(shè)計的各項指標(biāo)，整體提升包裝的綠色化水平。3）為當(dāng)前包裝所面臨的難以解決的環(huán)境問題以及綠色包裝的發(fā)展提供新的思路。要真正解決包裝對環(huán)境的影響問題，必須以“整體大于部分之和”的系統(tǒng)論觀點，從包裝設(shè)計源頭上入手，以確保包裝能夠“從搖籃到搖籃”。“一個循環(huán)的和恢復(fù)型的經(jīng)濟是搖籃到搖籃的全程思考，因為每個產(chǎn)品或副產(chǎn)品甚至在被生產(chǎn)出來以前就想好了它隨后的形態(tài)。設(shè)計者必須從一開始就把這一產(chǎn)品將來的用途和避免廢物考慮在內(nèi)?！盵8]67設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，要保證構(gòu)成包裝的要素和環(huán)節(jié)都能夠做到高級別的綠色環(huán)保，才能富有實效地改善當(dāng)前包裝不當(dāng)所造成的環(huán)境問題。4）明確設(shè)計和設(shè)計師在包裝與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展中的責(zé)任。包裝設(shè)計師肩負著協(xié)調(diào)包裝與環(huán)境關(guān)系的使命，減少包裝對環(huán)境的沖擊，促進包裝與環(huán)境的和諧發(fā)展成為包裝設(shè)計和包裝設(shè)計師的職責(zé)。時至今日，不負責(zé)任的包裝設(shè)計制造了大量沖擊環(huán)境的包裝物，給生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。維克多?帕博尼科甚至在《為真實世界而設(shè)計》中認為：“是他們創(chuàng)造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環(huán)境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過程使我們呼吸的空氣受到污染，設(shè)計師，已經(jīng)成為一個危險的種群?！盵10]16因此，提高包裝設(shè)計師的綠色修養(yǎng)迫在眉睫。設(shè)計師需要肩負起生態(tài)文明建設(shè)的重任，并通過綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)看清綠色包裝整個生命周期各個環(huán)節(jié)構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，從整體上提升包裝的綠色環(huán)保性，使包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進和推動生態(tài)文明的建設(shè)。
5結(jié)語
綠色包裝在我國的發(fā)展已有較長一段歷史，相關(guān)的綠色包裝研究和技術(shù)應(yīng)用也有了較大的發(fā)展，但包裝與環(huán)境的沖突問題仍然非常嚴(yán)重。包裝類垃圾引發(fā)的諸多環(huán)境問題已不是單純的環(huán)保問題，而是關(guān)系到社會民生的系統(tǒng)性問題。要實現(xiàn)包裝與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，就不能局限在個別包裝環(huán)節(jié)采取綠色環(huán)保措施，而是要從“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)入手，整體提升包裝的綠色環(huán)保水平。為此，筆者希望通過分析綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)的模塊與結(jié)構(gòu)，簡化包裝設(shè)計系統(tǒng)的復(fù)雜性，簡明地呈現(xiàn)出綠色包裝各要素之間的有序聯(lián)系，讓抽象的包裝設(shè)計思考變得更加直觀，幫助從業(yè)者突破局部與表象的綠色包裝推廣和應(yīng)用，更加系統(tǒng)地思考綠色包裝設(shè)計，真正意義上實現(xiàn)包裝與環(huán)境的和諧發(fā)展。
作者：陳金明 單位：華東師范大學(xué) 設(shè)計學(xué)院
摘要：
隨著可持續(xù)發(fā)展觀念在經(jīng)濟發(fā)展中被進一步落實，綠色設(shè)計的理念已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，綠色包裝成為當(dāng)前乃至今后的包裝設(shè)計的主流。在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該注重利用已積累的綠色包裝設(shè)計經(jīng)驗，并從包裝材料的選擇、包裝外觀材質(zhì)使用的角度踐行綠色設(shè)計理念。文章對綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行了討論和研究。
關(guān)鍵詞：
綠色設(shè)計；理念；包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展進步，人們對于生活質(zhì)量的要求也有了進一步的提高。人們在選擇商品時，除了關(guān)注商品本身的品質(zhì)，對商品的包裝也有了更高的要求。當(dāng)前，一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計在人們的生活中可以產(chǎn)生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設(shè)計往往資源消耗較大。綠色設(shè)計是一種生態(tài)設(shè)計理念，它從20世紀(jì)90年代中期開始席卷全球。一些有識之士出于對資源和環(huán)境的保護，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、廢棄、回收乃至選材、設(shè)計和包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)納入綠色設(shè)計的評價體系。綠色設(shè)計由于其簡潔、時尚的設(shè)計理念和對資源環(huán)境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設(shè)計同時也是綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，對于綠色包裝設(shè)計的不懈追求同時也是對綠色生產(chǎn)的不懈追求。
一、在包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計的必要性
1.出于對環(huán)境和資源的保護設(shè)計是人類生活中必不可少的一種活動，可以提高人們的生活質(zhì)量。設(shè)計行為會對人類生活中的細節(jié)產(chǎn)生一定的影響。人類的生存和環(huán)境有著密切的關(guān)系，人類依賴環(huán)境而生存，環(huán)境也需要人類的保護。綠色設(shè)計是從人和產(chǎn)品、環(huán)境三個方面綜合考慮，尋求三方和諧發(fā)展的一種設(shè)計方法，是一種有利于保護環(huán)境的設(shè)計理念。綠色設(shè)計理念涵蓋了方方面面的內(nèi)容，有關(guān)節(jié)約能源、控制污染等環(huán)保議題都在綠色設(shè)計中有所體現(xiàn)。綠色包裝設(shè)計首先要求產(chǎn)品滿足商品包裝的要求，在保護環(huán)境的前提下，將原本普通的設(shè)計，放在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進行具體設(shè)計。
2.資源問題成為限制經(jīng)濟發(fā)展的重要因素社會與經(jīng)濟的發(fā)展為人們帶來了更加豐富的物質(zhì)生活體驗。隨著消費品種類的進一步增加，人們對于資源也更加依賴。設(shè)計師如果在產(chǎn)品的設(shè)計方面不注重節(jié)約資源，資源的浪費將會造成更嚴(yán)重的資源枯竭。因此，綠色設(shè)計這一理念可有效緩解我國經(jīng)濟發(fā)展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設(shè)計可以節(jié)約資源，更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
二、綠色包裝設(shè)計的由來及其內(nèi)涵
包裝設(shè)計是一項有著悠久歷史的藝術(shù)活動，包裝設(shè)計的風(fēng)格往往能夠反映當(dāng)時的文化趨向。綠色設(shè)計這一創(chuàng)新的環(huán)保理念正是人們在設(shè)計領(lǐng)域的一種新的探索和發(fā)展趨勢。因此，綠色包裝設(shè)計代表了包裝設(shè)計領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢。綠色設(shè)計理念最初主要適用于平面設(shè)計領(lǐng)域，然后又從平面設(shè)計領(lǐng)域擴展到了商品包裝設(shè)計領(lǐng)域。綠色設(shè)計是對于包裝的減量化、再循環(huán)、再利用的設(shè)計，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環(huán)保材料。綠色生態(tài)包裝概念的提出使包裝設(shè)計在環(huán)境保護方面發(fā)揮了一定的作用。綠色生態(tài)包裝在設(shè)計、使用過程中更加強調(diào)對于生態(tài)環(huán)境的保護。綠色包裝在生產(chǎn)過程中減少了對資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點使得包裝對環(huán)境的污染大大減小。而且一些包裝的設(shè)計與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，突顯了生態(tài)包裝可持續(xù)發(fā)展的特點。綠色包裝設(shè)計理念還具有特定的內(nèi)涵，體現(xiàn)了綠色設(shè)計理念。其一，綠色包裝設(shè)計強調(diào)在設(shè)計過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點。綠色包裝不應(yīng)該是一種一次性的包裝，在使用后還應(yīng)該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對環(huán)境產(chǎn)生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環(huán)境中應(yīng)能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環(huán)境污染。
三、綠色設(shè)計在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)與應(yīng)用
綠色設(shè)計可以使整個設(shè)計和生產(chǎn)、消費過程處于綠色循環(huán)的狀態(tài)中，綠色消費意識也在改變著人們的思想和行為，低碳環(huán)保已經(jīng)成為人們的一種自發(fā)的行為。
1.保護環(huán)境，節(jié)約資源，避免過度包裝在綠色設(shè)計理念的指導(dǎo)下，包裝設(shè)計人員要遵循保護生態(tài)和節(jié)約資源的設(shè)計原則，從設(shè)計原材料的選擇到包裝的設(shè)計生產(chǎn)以及使用過后的回收利用等，都要保證不對環(huán)境造成污染與破壞。在包裝設(shè)計材料的選擇上，設(shè)計人員需要考慮包裝材料的回收價值和廢棄之后的可降解性。包裝設(shè)計材料是否可回收再利用是包裝設(shè)計中十分重要的一個方面，只有在設(shè)計初期就把這些工作做好，才能實現(xiàn)對資源最大限度的利用。包裝設(shè)計要盡量精簡化，避免過度包裝。綠色設(shè)計除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設(shè)計中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設(shè)計。如，手機包裝盒可以使用暖黃色的色調(diào)增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態(tài)環(huán)保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設(shè)計理念。
2.簡化包裝結(jié)構(gòu)，優(yōu)化包裝效果在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師要盡可能簡化包裝的結(jié)構(gòu)，以符合人們的使用習(xí)慣為前提，兼顧人機工程學(xué)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設(shè)計中對資源的不合理消耗和浪費。包裝在使用后也應(yīng)被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對于環(huán)境的污染。設(shè)計師在包裝設(shè)計中采用可拆卸的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)，能夠獲得延長包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環(huán)利用。設(shè)計師在設(shè)計過程中還應(yīng)該注意包裝的造型和結(jié)構(gòu)是互相聯(lián)系、互相影響的。包裝設(shè)計應(yīng)和商品的特點聯(lián)系起來，這樣的包裝設(shè)計可以取得最佳的效果。包裝的外觀設(shè)計可以在一定程度上反映出當(dāng)下的社會狀況。綠色包裝的圖形設(shè)計可以采用具象或者抽象的風(fēng)格進行設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計效果。具有創(chuàng)新性的綠色包裝設(shè)計能給人以新穎的使用體驗，可增強包裝外觀的形象設(shè)計水平，商業(yè)效果較好。
3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率包裝材料的選用在綠色設(shè)計中具有重要的意義，包裝的綠色特點主要體現(xiàn)在對環(huán)境的保護上。包裝的結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式也和包裝材料有著密切的關(guān)系，因此，包裝的材料應(yīng)該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環(huán)境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環(huán)保意識已經(jīng)得到了很大的提高，知道使用綠色環(huán)保材料能夠提高產(chǎn)品的形象，并且取得更好的銷售業(yè)績。綠色材料對環(huán)境傷害小，并且對人體健康沒有損害。一些企業(yè)已經(jīng)加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場效果。其次，設(shè)計師還應(yīng)該有意識地選擇可再生的材料或能夠重復(fù)利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對環(huán)境的污染，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。純天然無污染的材料在市場上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質(zhì)對于人體和環(huán)境的危害，具有環(huán)保意義。
四、結(jié)語
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們越來越認識到環(huán)保的重要性。以人為本和保護環(huán)境的綠色設(shè)計理念逐漸在包裝設(shè)計行業(yè)中流行起來，而且在實際應(yīng)用過程中得到了人們的青睞。設(shè)計師應(yīng)該從包裝的材料、結(jié)構(gòu)等方面踐行綠色設(shè)計理念，從而取得更好的綠色設(shè)計效果。
作者：胡婭靜 單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
內(nèi)容摘要：
綠色環(huán)保已成為當(dāng)前全球包裝設(shè)計界關(guān)注的焦點之一。本文以我國生態(tài)文明建設(shè)為契機，以杜邦包裝獎獲獎作品為案例，從生態(tài)文明視閾探究綠色包裝設(shè)計教學(xué)，提出與生態(tài)文明建設(shè)相適應(yīng)的“少即多”的綠色包裝設(shè)計教學(xué)理念，并在具體的包裝設(shè)計教學(xué)中加以實踐，為推進綠色包裝設(shè)計教學(xué)研究提供借鑒。
關(guān)鍵詞：
生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學(xué)
“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯?凡?德?羅提出，在設(shè)計時追求“極簡主義”風(fēng)格。崇尚“少即多”的綠色包裝設(shè)計哲學(xué)，不僅可以設(shè)計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應(yīng)贏得市場青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價值，也可以為社會帶來正面的生態(tài)文明價值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設(shè)計形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設(shè)計的必然趨向。
一、“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)研究背景
包裝是一個古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設(shè)有著緊密聯(lián)系?？v觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯(lián)系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質(zhì)、提高生活質(zhì)量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產(chǎn)和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境?！吧锶κ俏覀冐敻坏膩碓?，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，有效控制和減少包裝對生態(tài)環(huán)境的負面影響要從綠色包裝產(chǎn)業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設(shè)計及其教學(xué)，從源頭上減少包裝性垃圾對生態(tài)環(huán)境的負面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識。
二、“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)實踐安排
根據(jù)“少即多”綠色包裝設(shè)計的理念和特點，筆者從教學(xué)目標(biāo)設(shè)定、教學(xué)內(nèi)容安排和教學(xué)案例選擇三方面闡述該課程的教學(xué)實踐安排。
1.教學(xué)目標(biāo)設(shè)定將生態(tài)文明建設(shè)理論通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計案例的賞析融入包裝設(shè)計教學(xué)中，使未來的包裝設(shè)計師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設(shè)計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導(dǎo)消費大眾樹立正確的生態(tài)文明價值觀。一是幫助學(xué)生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設(shè)計基本理論知識，包括了解當(dāng)今“少即多”綠色包裝設(shè)計理論的各種觀點學(xué)說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導(dǎo)學(xué)生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設(shè)計師奠定理論基礎(chǔ)。二是努力引導(dǎo)學(xué)生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設(shè)計，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設(shè)計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態(tài)價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生的生態(tài)人文關(guān)懷。三是通過教學(xué)引導(dǎo)與設(shè)計實踐，幫助學(xué)生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設(shè)計理論思辨能力。通過恰當(dāng)?shù)摹吧偌炊唷本G色包裝設(shè)計實踐教學(xué)，有效地實現(xiàn)生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設(shè)計。
2.教學(xué)內(nèi)容的安排（1）理論研習(xí)（12課時）：基于我國生態(tài)文明建設(shè)的理論背景對綠色包裝在國內(nèi)外發(fā)展的背景、特征和趨勢進行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設(shè)計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結(jié)構(gòu)與形態(tài)、市場屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設(shè)計系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設(shè)計的基本理論知識和發(fā)展現(xiàn)狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學(xué)案例，結(jié)合當(dāng)前市面上的包裝設(shè)計實例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設(shè)計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設(shè)計經(jīng)驗。（3）田野調(diào)研（24課時）：田野調(diào)研作為本課程教學(xué)實踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設(shè)計教學(xué)的特色。除了常規(guī)的包裝設(shè)計市場調(diào)查，特別強調(diào)包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調(diào)研。具體包括包裝原材料、結(jié)構(gòu)工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設(shè)計解決的突破口。（4）方案設(shè)計（24課時）：主要側(cè)重于紙材料的綠色包裝設(shè)計教學(xué)。通過典型產(chǎn)品的“少即多”綠色包裝設(shè)計、模型制作或相關(guān)主題性課題的探究，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系設(shè)計實踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學(xué)性地進行“少即多”綠色包裝設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計分析、設(shè)計深化等方面的設(shè)計實踐能力，并對相關(guān)的綠色包裝設(shè)計法規(guī)有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設(shè)計方案進駐包裝生產(chǎn)廠進行“少即多”綠色包裝的量產(chǎn)材料與工藝、量產(chǎn)品質(zhì)要求的設(shè)定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產(chǎn)的具體設(shè)計要求和實施環(huán)節(jié)。
3.教學(xué)案例的選擇教學(xué)案例選擇是本課程教學(xué)實踐能否取得預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。教學(xué)案例是學(xué)生理解“少即多”綠色包裝設(shè)計理論的感性認知，也是學(xué)生創(chuàng)設(shè)“少即多”的綠色包裝需要超越的標(biāo)桿。因此，選擇的教學(xué)案例應(yīng)是真實而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。設(shè)計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和形態(tài)達到產(chǎn)品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設(shè)計，使商品從制造商生產(chǎn)線直達零售商銷售現(xiàn)場，達到減少包裝周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設(shè)計出帶有精準(zhǔn)導(dǎo)出口和便攜式的雙層提手的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產(chǎn)可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結(jié)構(gòu)上追求“少即多”的綠色包裝設(shè)計理念，為“少即多”的綠色包裝設(shè)計創(chuàng)建了藍本。二是在包裝的印制上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現(xiàn)包裝物產(chǎn)品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設(shè)計了產(chǎn)品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產(chǎn)品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風(fēng)險。
三、“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)指導(dǎo)
在設(shè)計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設(shè)計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設(shè)計理論學(xué)習(xí)和設(shè)計調(diào)研，啟發(fā)學(xué)生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設(shè)計生態(tài)環(huán)境問題的認識，從而達到教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當(dāng)前我國生態(tài)文明建設(shè)與包裝設(shè)計關(guān)系中找出學(xué)生感興趣的“少即多”綠色包裝設(shè)計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內(nèi)外的“少即多”綠色包裝設(shè)計理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進行優(yōu)缺點分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計方案加以表現(xiàn)，形成設(shè)計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設(shè)計方案進行深化和優(yōu)化，制作出最終的設(shè)計樣品。整個教學(xué)過程，強調(diào)因材施教。教師可根據(jù)學(xué)生不同的課題加以個別指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)以致用。通過減量化“少即多”的教學(xué)有助于激發(fā)學(xué)生對生態(tài)化包裝設(shè)計的深入思考與分析，提高學(xué)生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或?qū)嶋H經(jīng)驗。
四、“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)成果展示
“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)自始至終強調(diào)用最少的材料、工藝和體量實現(xiàn)符合產(chǎn)品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結(jié)構(gòu)的繁復(fù)性和外觀設(shè)計的裝飾性，回歸包裝的本質(zhì)達到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個教學(xué)實踐收獲了以下兩方面的成果：
1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設(shè)作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設(shè)計）是“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設(shè)計者在充分調(diào)研了包裝與環(huán)境、包裝與產(chǎn)品、包裝與使用的相互關(guān)系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結(jié)構(gòu)的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結(jié)構(gòu)成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風(fēng)險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設(shè)計）是另一款具有文化產(chǎn)品屬性的“少即多”的綠色包裝設(shè)計教學(xué)課程作品。設(shè)計者將“少即多”的綠色包裝設(shè)計理念和產(chǎn)品所反映的文化意境進行巧妙的創(chuàng)意設(shè)計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結(jié)構(gòu)設(shè)計和極簡的圖文表現(xiàn)營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。
2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設(shè)計，既要強調(diào)包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學(xué)實踐激發(fā)了學(xué)生積極探索綠色生態(tài)設(shè)計的熱情，增強了具有生態(tài)倫理觀念的設(shè)計創(chuàng)新能力，喚醒了未來設(shè)計師對自然的熱愛，引起未來設(shè)計師對自己設(shè)計創(chuàng)新行為的反思，讓當(dāng)代設(shè)計教育成為推動生態(tài)文明建設(shè)的生力軍。
五、結(jié)語
當(dāng)下，我國廣泛開展的生態(tài)文明建設(shè)，不僅僅是理論研究與探索，更重要的是進行全社會的生態(tài)文明觀傳播與實踐。包裝作為商品流通中的主要容器和信息媒介，既要承擔(dān)包裝造物的生態(tài)文明建設(shè)職責(zé)，又要通過包裝的媒介性傳播正確生態(tài)文明觀。大量的包裝消費，使人類賴以生存的地球資源造成極大浪費，同時大量的包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境造成巨大傷害?！叭祟愒谧匀还餐w中所享有的舉足輕重的特殊地位所賦予他的，不是掠奪的權(quán)利，而是保護的責(zé)任”。[2]從“少即多”綠色包裝設(shè)計教學(xué)實踐做起，可以從綠色包裝產(chǎn)業(yè)的最前端開始有效減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，從而減少包裝對生態(tài)環(huán)境的負面影響，促進包裝與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。
作者：陳金明 單位：華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院
一、綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透
商品包裝有多個部分構(gòu)成，并且不同的商品包裝還存在著一定的差異性，因此要想將綠色設(shè)計理念高效的應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，應(yīng)從包裝的不同部分入手，全面的對包裝設(shè)計進行改革。
（一）包裝規(guī)格。就傳統(tǒng)的包裝而言，商家為了迎合消費者追求實惠的心理，經(jīng)常會在包裝設(shè)計的過程中應(yīng)用一些小心機，將包裝設(shè)計向著大且重的方向進行發(fā)展。使得消費者受到視覺的影響，對商品進行購買。而隨著現(xiàn)代環(huán)保理念的推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)這種包裝設(shè)計方式存在著明顯的浪費現(xiàn)象，不僅不利于環(huán)境的保護，還會造成資源的損耗。因此在綠色設(shè)計理念的影響，商家在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，開始對產(chǎn)品包裝的規(guī)格有所改變，從大且重的方向轉(zhuǎn)化為小且輕，進而降低商品占有的空間，減少包裝對環(huán)境的污染。
（二）包裝結(jié)構(gòu)。通過對商品包裝進行調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，部分商品的包裝內(nèi)部過于繁復(fù)，經(jīng)常會對每一個部件都進行分別包裝，并且增加了許多附件，使得商品包裝內(nèi)容物過多，這不僅為消費者處理商品包裝帶來了困擾，同時也不利于環(huán)境的保護和資源的節(jié)約。因此在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念后，商家應(yīng)對包裝內(nèi)部附件的合理性進行判斷，剔除一些不合理的的內(nèi)部附件，并且對內(nèi)部附件的材質(zhì)、大小等進行更改，使得商品包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性降低，并且減少包裝內(nèi)的附件內(nèi)容，進而達到了節(jié)能環(huán)保的目的。
（三）包裝材料。材料的選擇關(guān)系著包裝是否具有環(huán)保性，因此在進行綠色設(shè)計理念應(yīng)用的過程中，合理的選擇包裝材料是關(guān)鍵。1.材料的選擇。在綠色設(shè)計理念下，商品包裝的選擇應(yīng)遵循兩大原則，那就是綠色、健康。所以商家在選擇材料的過程中應(yīng)做到以下幾個方面：首先，要注重材料的環(huán)保性，盡量選擇符合國家要求的綠色材料進行包裝的生產(chǎn)，這樣可以降低包裝對環(huán)境的污染。其次，在沒有綠色材料可以應(yīng)用的情況下，應(yīng)避免對原材料的使用，達到節(jié)約資源的目的。最后，要選用健康無毒的材料，保障消費者的人身健康。2.回收利用。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念中，包裝被應(yīng)用后將被當(dāng)做廢棄物進行處理，屬于一次性產(chǎn)品。而在現(xiàn)代環(huán)保的視角下，包裝應(yīng)被歸屬于可回收的資源中，如果善加利用一樣可以重新創(chuàng)造出價值。因此綠色設(shè)計理念在應(yīng)用的過程中，對包裝的可回收性進行了考慮。目前包裝回收效果最好的是瓶裝的飲料包裝，和紙質(zhì)的電器包裝等，而其它輕薄的塑料包裝，在回收方面效果不佳。因此，商家在進行包裝設(shè)計過程中，應(yīng)在可回收的方面下工夫，提升包裝材料的再次利用率。
（四）包裝外觀。包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性。而隨著綠色設(shè)計理念應(yīng)用后，部分商家在進行包裝外觀設(shè)計的過程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素。使得企業(yè)的環(huán)保意識從包裝上得以體現(xiàn)。其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風(fēng)光聯(lián)系到一起。這種設(shè)計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求。最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進行注明，讓消費者可以更好的對綠色產(chǎn)品進行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì)。
二、結(jié)束語
綜上所述，環(huán)境保護應(yīng)是全社會共同的責(zé)任，企業(yè)在進行生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不僅要注重經(jīng)濟上的效益，也要肩負起環(huán)境保護的責(zé)任，并且綠色包裝的設(shè)計對于企業(yè)商品的銷售也有著一定的幫助作用。所以在今后的發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)積極的引進綠色設(shè)計理念，對傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念中的一些不足之處給予完善，使得企業(yè)的包裝可以向著綠色、環(huán)保、節(jié)約的方向發(fā)展，為我國的環(huán)境保護工作提供有利的保障。
作者：張雯芳 單位：太原市高級技工學(xué)校
一、衡陽食品包裝設(shè)計中引入綠色生態(tài)設(shè)計的迫切性
隨著現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，綠色生態(tài)設(shè)計理念引入到包裝設(shè)計中變得尤為重要，衡陽的食品包裝設(shè)計也不例外。首先，隨著中國包裝行業(yè)的快速發(fā)展，過度包裝與劣質(zhì)包裝對環(huán)境的污染很嚴(yán)重。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國每年包裝材料的消耗量可達3000余萬噸，并呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。這些與十八大所提出的生態(tài)文明建設(shè)的理念相悖。目前，衡陽的一些特色食品的包裝設(shè)計過于潦草，無論材料的選擇還是印刷工藝的使用都缺乏環(huán)保綠色的理念，有些材料具有很嚴(yán)重的污染性，大多數(shù)的包裝在食品食用后被丟棄，有些包裝產(chǎn)生的垃圾無法降解，造成不可循環(huán)使用，嚴(yán)重地污染環(huán)境以及浪費破壞資源。其次，衡陽的食品包裝在自身的運輸及儲存方面，增加了物流的的包裝，造成了大量的資源消耗，產(chǎn)生了巨量的固體廢棄物。
二、綠色生態(tài)設(shè)計在衡陽食品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)
（一）在衡陽食品包裝設(shè)計主旨中的體現(xiàn)衡陽的食品包裝設(shè)計的主旨，即綠色可回收循環(huán)利用的材料使用。在食品包裝的設(shè)計初期，設(shè)計師要考慮包裝材料的可回收利用以及可降解性，從而考慮最適合食品的最佳材料。實現(xiàn)對包裝材料的最大利用價值，同時也避免對大自然造成污染與破壞，保持生態(tài)平衡及可持續(xù)發(fā)展。
（二）在食品包裝材料中的體現(xiàn)在衡陽的食品包裝材料的選擇上，要注意以下幾點。首先，在食品包裝的內(nèi)包裝上，應(yīng)采用可食性包裝，這樣既可以避免浪費也可以避免環(huán)境的污染；其次，如果是液體的包裝，盡量地采用玻璃材料的容器，這樣可以循環(huán)利用，減少對廢棄物的處理；最后，在多數(shù)食品包裝的材料選擇上，盡量采用可降解性的材料，例如紙，這樣可以減少對環(huán)境的污染，以便再利用。
（三）在食品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)中的體現(xiàn)在衡陽的食品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)中，設(shè)計師應(yīng)具有綠色環(huán)保意識及社會責(zé)任感，注意食品包裝的結(jié)構(gòu)及造型的設(shè)計，做到包裝的合理化、方便性、環(huán)保性及經(jīng)濟性，應(yīng)根據(jù)食品的特性或者容器造型采用合理適度的包裝結(jié)構(gòu),減少不必要的空間及材料的使用，達到節(jié)約能源的目的。
三、綠色生態(tài)設(shè)計在衡陽食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用
（一）在食品包裝圖形設(shè)計中的應(yīng)用綠色理念在衡陽食品包裝設(shè)計中要注意體現(xiàn)在其圖形設(shè)計中。食品包裝圖形的設(shè)計手法分為三種，分別是具象型，抽象型以及意象型。具象型圖形的益處在于能夠直觀地向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品相關(guān)的信息，表達方式非常直接、具體；抽象型圖形的特點是畫面很簡潔、生動，利用點、線、面等造型元素來構(gòu)造對象，能夠把對象物的精神特征表現(xiàn)出來，適合于文化程度偏高的消費群體；意象型通常講究象征性，提倡理念以及寓意，通過對產(chǎn)品的定位，設(shè)定能夠象征該食品品牌的理念性的元素，給予象征表現(xiàn)，特別注重意義的表現(xiàn)，有助于品牌的推廣與識別。[3]在衡陽的食品包裝設(shè)計中，綠色的理念無論是通過具象、抽象及意象的方式，都可以很好地加以表現(xiàn)。
（二）在食品包裝設(shè)計主旨中的應(yīng)用衡陽的食品包裝設(shè)計應(yīng)處處體現(xiàn)綠色環(huán)保的主旨。在一些特色食品的內(nèi)包裝方面，應(yīng)盡量使用可食性的材料，這樣對食品的安全性得以保護，另外也可以被消費者食用。食品包裝材料盡量的適度，不要過度浪費，要盡量地節(jié)約空間。[4]例如，月餅的包裝，過去曾經(jīng)月餅包裝作為奢侈的包裝，很多商家為了提高月餅的檔次，就在包裝上下了大功夫，實際上是讓月餅的包裝采用了很多非天然的材料，無論從包裝的空間還是從包裝的造價，都是非常的浪費奢侈。近幾年，衡陽的月餅包裝都盡量減少無用的裝飾與浪費，采用的都是無污染的環(huán)保材料，在包裝的空間上也非常適度。這些都是得益于綠色環(huán)保理念。
（三）在包裝潮流性與應(yīng)用性中的應(yīng)用近年來，生態(tài)化環(huán)保理念已經(jīng)成為設(shè)計的潮流，包裝設(shè)計也不例外。商家也都積極推出生態(tài)環(huán)保的食品包裝設(shè)計。很多的食品包裝開始大量采用環(huán)保材料，這樣一方面對大自然進行了保護，另外也節(jié)省了經(jīng)濟成本。綠色理念的大面積地應(yīng)用也體現(xiàn)了時代的進步與發(fā)展，以及人們文化素質(zhì)的提高，人們越來越意識到保護環(huán)境的重要性，包括商家在內(nèi)，多了一份保護環(huán)境、保護家園的社會責(zé)任感。衡陽的食品包裝設(shè)計應(yīng)順應(yīng)這種潮流，更加廣泛地推廣及應(yīng)用可降解性的環(huán)保材料以及可食性的包裝材料，讓人們更加健康地食用，將生態(tài)環(huán)保理念更加廣泛地傳播與發(fā)揚。
作者：周芬芬黃信初單位：南華大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院
