發(fā)布時間：2023-03-07 15:04:08
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣播電視發(fā)展樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)
1新媒體時代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)
廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴大，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中廣播電視在整個新媒體時代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個行業(yè)以后的發(fā)展起一點小的促進作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。
2新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破
2.1內(nèi)容的不斷創(chuàng)新
就實際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當前經(jīng)濟文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學(xué)習其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共圖發(fā)展,開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負責、優(yōu)勢互補”的模式。加強網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交網(wǎng)站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。
2.2與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型
近幾年云技術(shù)在各個行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。2.2.1控制技術(shù)簡單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發(fā)展對每個國家都是至關(guān)重要的，一個國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟和財力，作為一個發(fā)展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。2.2.2驅(qū)動模式驅(qū)動模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號塔，信號塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡單的運行。
3結(jié)束語
總之,新媒體時代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能,強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅實的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個行業(yè)的前瞻性、理論性、實踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。
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當前，廣播電視的生產(chǎn)方式、接受方式以及產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和深刻的變革，而技術(shù)創(chuàng)新始終是推動廣播影視發(fā)展的動力。智能電視操作系統(tǒng)，無線雙向覆蓋，數(shù)字音頻廣告，應(yīng)急廣播等領(lǐng)域的技術(shù)也取得了突破。但是當前廣播影視的發(fā)展，與廣大人民群眾需求的多樣化還不相適應(yīng)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快餐化演進，新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，廣播影視的社交屬性日益凸顯。目前的技術(shù)水平、服務(wù)方式、創(chuàng)新能力、體制機制還都存在著較大的不足。另一方面，為了不斷提升廣播電視的公信力和輿論的引導(dǎo)能力，推動廣播電視的傳輸接入各個方面的創(chuàng)新，廣播電視進入了全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的新階段。廣播電視技術(shù)正在推進數(shù)字化轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)整合，廣播電視也正成為創(chuàng)新的新領(lǐng)域、公共服務(wù)的新平臺、還有信息分享的新渠道，這些都對廣播電視的安全播出提出了新課題。
2廣播電視安全播出技術(shù)的發(fā)展
2.1安全防護技術(shù)
在信息化的社會發(fā)展中，在原來相對封閉的制播、傳輸環(huán)境，已不能滿足廣電發(fā)展的要求，越來越多的業(yè)務(wù)系統(tǒng)已通過互聯(lián)網(wǎng)與外部數(shù)據(jù)做到了共享與交換，而由此帶來的安全問題也越來越引起廣電工作人員的重視。現(xiàn)在廣電單位在集成播控平臺、制播網(wǎng)絡(luò)、有線數(shù)字電視前端平臺的部署時，均實施了信息安全防護措施。并且，依照廣電系統(tǒng)相關(guān)安全規(guī)范要求，也采取了安全漏洞、惡意攻擊、損害恢復(fù)等技術(shù)手段來加以防范。再者，為了保證廣播電視的安全播出工作，也采取了相應(yīng)等級密碼技術(shù)來提高廣播電視在播出和傳輸過程的信息安全。安全防護技術(shù)在保障廣電網(wǎng)絡(luò)的邊界安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全等方面，進一步提高其技術(shù)防范能力。
2.2一體化的監(jiān)控技術(shù)
近年來，廣電單位也開始重視電視臺對于監(jiān)控體系的設(shè)計工作。這主要基于部分電視臺停播事故后的分析，致使廣播電視相關(guān)工作沒有及時發(fā)現(xiàn)故障所致。因此，需要根據(jù)廣播電視單位自身的業(yè)務(wù)需求，構(gòu)建全流程一體化的監(jiān)測監(jiān)控系統(tǒng)，通過技術(shù)手段來降低安全播事故的發(fā)生。這方面主要集中在面向業(yè)務(wù)流程的自動報警和多點監(jiān)控技術(shù)、傳輸信道多層指標和視音頻碼流監(jiān)測技術(shù)、視音頻異態(tài)自動錄播技術(shù)、智能故障綜合定位技術(shù)等。通過先進技術(shù)的應(yīng)用，對信源、播出、傳輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)中綜合采集和實時監(jiān)控，而傳輸基礎(chǔ)設(shè)施監(jiān)測系統(tǒng)、廣播電視信號處理設(shè)備等多類型系統(tǒng)和設(shè)備狀態(tài)信息監(jiān)控系統(tǒng)，可以一體化展現(xiàn)各類報警和數(shù)據(jù)，降低值班人員的監(jiān)控和應(yīng)急處置壓力，而與應(yīng)急預(yù)案相結(jié)合的控制操作也更明確、快捷。
2.3指揮調(diào)度技術(shù)
突發(fā)事件應(yīng)急平臺是根據(jù)廣播電視安全播出需求和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展的安全播出指揮調(diào)度技術(shù)，其最大的優(yōu)點是將安全播出的相關(guān)信息實時采集、分析、匯總，及時傳達到綜合指揮調(diào)度席，為指揮調(diào)度的決策提供了全面的信息支持。同時，安全播出指揮調(diào)度技術(shù)也可及時將調(diào)度指揮指令送達到相關(guān)工作崗位，滿足調(diào)度指揮準確、快速的要求。此技術(shù)主要是通信技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過安全播出相關(guān)單位之間數(shù)據(jù)信息和廣播電視信號的共享與聯(lián)動，及時將突出事件中相關(guān)的信息進行和匯集，給調(diào)度指揮提供準確的信息和決策的依據(jù)。
2.4應(yīng)急恢復(fù)技術(shù)
應(yīng)急恢復(fù)是在廣電節(jié)目信號出現(xiàn)劣化或者外部干擾時，快速將備份或者墊片切換，達到恢復(fù)節(jié)目正常播出的目的。在早期的廣播電視節(jié)目中，應(yīng)用恢復(fù)是通過手動來進行恢復(fù)切換的。而現(xiàn)在，隨著智能化判別技術(shù)的發(fā)展，已可以實現(xiàn)自動識別、自動切換。在應(yīng)急恢復(fù)技術(shù)中，最主要的是監(jiān)測監(jiān)控技術(shù)和應(yīng)急恢復(fù)技術(shù)，其中監(jiān)測監(jiān)控技術(shù)需要通過場景分析、對比、判斷，然后根據(jù)操作指令啟動相應(yīng)的設(shè)備來恢復(fù)播出。應(yīng)急恢復(fù)系統(tǒng)，是將影響安全播出的相關(guān)信息傳遞給工作人員告警信息，工作人員依據(jù)相關(guān)需要進行恢復(fù)操作。
3廣播電視安全播出技術(shù)的展望
3.1廣播電視的數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)
涉及廣播電視安全播出的數(shù)據(jù)專業(yè)很廣，涵蓋衛(wèi)星、無線、有線、廣播電視中心等多方面技術(shù)，眾多和關(guān)聯(lián)的監(jiān)測信息、報表等，還有很多非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化的相關(guān)數(shù)據(jù)資源，這些數(shù)據(jù)信息也符合大數(shù)據(jù)特點。而數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，可以很好的對眾多的數(shù)據(jù)資源進行整合與分析，對有效的、具有價格的信息進行挖掘，從而及時了解安全播出的運行情況，也可以及時為應(yīng)對措施的使用提供支持。可以說，在廣播電視安全播出的過程中，離不開數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，這也是大數(shù)據(jù)下廣播電視安全播出的重要一個環(huán)節(jié)。
3.2ICT與信息安全技術(shù)
在廣播電視完成網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)據(jù)化以后，從發(fā)展的角度來看，下一階段的發(fā)展目標是實現(xiàn)智能化的同時，完成有線、無線與衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的連接，從而為客戶提供跨網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)服務(wù)。而智能廣播電視技術(shù)的發(fā)展，離不開ICT技術(shù)、移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效結(jié)合，為了方便對廣播電視制播的管理和監(jiān)督，在創(chuàng)建此系統(tǒng)時，應(yīng)考慮將信息安全技術(shù)與ICT結(jié)合起來創(chuàng)建播出傳輸系統(tǒng)，也為智能廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供安全保障。
3.3應(yīng)急指揮調(diào)度技術(shù)
廣播電視安全播出，離不開先進的應(yīng)急指揮調(diào)度技術(shù)。在此技術(shù)的提高中，應(yīng)注重其智能化功能，通過對臺內(nèi)和臺外安全播出技術(shù)系統(tǒng)的管理、監(jiān)測等數(shù)據(jù)共享，提高其綜合調(diào)度能力。加強其技術(shù)擴展與信息功能，有條件的情況下，可以實現(xiàn)與城市應(yīng)急指揮平臺技術(shù)和智慧城市技術(shù)的結(jié)合，做到智能決策，綜合應(yīng)用，統(tǒng)一聯(lián)動。從現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展來看，未來更注重于多級指揮調(diào)度信息交互、預(yù)警信息、視頻會商、安全播出數(shù)據(jù)集成等技術(shù)和應(yīng)用，豐富應(yīng)急指揮調(diào)度功能，提高其應(yīng)急調(diào)度效率。
4結(jié)論
安全播出是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)，而新技術(shù)的應(yīng)用，也為廣播電視的安全播出提供技術(shù)保障。在廣播電視技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，廣播電視安全播出也成為廣電工作者必須重視的一項工作，更需要相關(guān)技術(shù)人員及時了解先進的安全播出信息，掌握和應(yīng)用先進的安全播出技術(shù)，才能為廣播電視事業(yè)安全播出提供技術(shù)保障。
作者:張艷 單位:煙臺廣播電視臺
參考文獻
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關(guān)鍵詞：廣播電視編導(dǎo)；現(xiàn)實環(huán)境；發(fā)展
一、前言
改革開放以來，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)逐漸興起，在廣播電視節(jié)目中逐漸占據(jù)了重要的地位。然而，現(xiàn)階段受眾對于廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的認識還有很大的提升空間，多樣化的現(xiàn)實環(huán)境影響廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的發(fā)展。隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)又呈現(xiàn)了新的發(fā)展特征，對廣播電視編導(dǎo)在現(xiàn)實環(huán)境下的發(fā)展進行探討具有一定的現(xiàn)實意義。
二、廣播電視編導(dǎo)的政治環(huán)境
廣播電視編導(dǎo)與政治環(huán)境的關(guān)系較為復(fù)雜。一方面，政治環(huán)境在很大程度上影響著廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展；另一方面，廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展程度也對政治環(huán)境存在著影響。縱觀廣播電視編導(dǎo)的整體發(fā)展歷程，廣播電視編導(dǎo)早期受政治環(huán)境影響較為嚴重，隨著廣播電視編導(dǎo)專業(yè)研究的深入以及廣播電視編導(dǎo)工作的推進，廣播電視編導(dǎo)的整體發(fā)展趨勢與社會政治環(huán)境發(fā)展基本一致。以我國的政治環(huán)境為例，我國的廣播電視媒體必須服務(wù)于有中國特色的社會主義核心價值觀，堅持的媒體理念的廣播電視編導(dǎo)要求，在很大程度上體現(xiàn)出了廣播電視編導(dǎo)對政治環(huán)境的影響。［1］在政治環(huán)境的影響下，廣播電視編導(dǎo)也具備了鮮明的政治色彩。廣播媒體與電視媒體的新聞播報過程大量運用了政治性語言，這也推動了廣播電視編導(dǎo)學(xué)術(shù)范圍的發(fā)展，遵循中國特色社會主義核心價值觀的編導(dǎo)專業(yè)可以有效地發(fā)揮出廣播電視編導(dǎo)的職能，從而推進廣播電視編導(dǎo)的健康有序發(fā)展。政治環(huán)境作為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，可以推動廣播電視編導(dǎo)的有效整合，實現(xiàn)與政治元素的融合。廣播電視編導(dǎo)需要根據(jù)政治環(huán)境發(fā)展狀況，對廣播電視播報素材進行調(diào)整與整合，從而適應(yīng)政治環(huán)境發(fā)展的需要。
三、廣播電視編導(dǎo)的經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟發(fā)展情況與發(fā)展趨勢在很大程度上決定著廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展方向，良好的經(jīng)濟環(huán)境可以有效地推動廣播電視編導(dǎo)在社會實踐層面的發(fā)展。隨著現(xiàn)階段我國國民經(jīng)濟水平逐年提高，我國廣播媒體與電視媒體都獲得了較大程度的發(fā)展，媒體消費攀升促使媒介技術(shù)變革推動了廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展，使廣播電視編導(dǎo)理論層面與實踐層面結(jié)合起來，實現(xiàn)了廣播電視編導(dǎo)理論與實踐的雙重完善。經(jīng)濟環(huán)境是現(xiàn)階段推動廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的主要動力，經(jīng)濟水平的提高也對廣播電視播報與節(jié)目編排提出了更高的要求，廣播電視媒體形成了人才的良性機制，形成了廣播電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)的重要平臺。所謂“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”，經(jīng)濟環(huán)境與政治環(huán)境在一定程度上存在著密切的關(guān)系。因此，廣播電視編導(dǎo)在發(fā)展過程中應(yīng)當對二者之間的聯(lián)系進行準確把握，盡可能獲取政治環(huán)境的理解以及經(jīng)濟環(huán)境的支持，從而將廣播電視編導(dǎo)理論轉(zhuǎn)換為學(xué)術(shù)價值，并進一步轉(zhuǎn)換為商業(yè)價值，通過廣播電視編導(dǎo)理論的發(fā)展推動政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展。隨著現(xiàn)階段社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，經(jīng)濟大環(huán)境為廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展提供了良好的正面效應(yīng)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當把握住當前積極互動的局面，大力培養(yǎng)高素質(zhì)的廣播電視編導(dǎo)人才。
四、廣播電視編導(dǎo)的社會環(huán)境
社會環(huán)境對廣播電視編導(dǎo)的影響面較廣，廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展實質(zhì)上都是圍繞著社會環(huán)境進行的。改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國國民的思維方式與行為特點也發(fā)生了一定程度的變革，推動了社會的轉(zhuǎn)型。隨著社會同國民交互活動規(guī)模擴大化，廣播電視編導(dǎo)越來越能夠感受到社會環(huán)境對其發(fā)展方向的重要影響。受到社會環(huán)境影響的廣播電視編導(dǎo)需要不斷迎合社會環(huán)境，并結(jié)合社會環(huán)境的變化把握自身的發(fā)展趨勢。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當在把握社會環(huán)境發(fā)展走向的基礎(chǔ)上，夯實廣播媒體與電視媒體的群眾基礎(chǔ)，對廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)技術(shù)進行持續(xù)性更新。廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展應(yīng)當同社會環(huán)境變化趨勢相協(xié)調(diào)，通過深入了解受眾的喜好，推進廣播電視編導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展。推動廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展首先應(yīng)當把握社會環(huán)境發(fā)展的脈搏，深入了解社會環(huán)境發(fā)展的特征，從而保證廣播電視編導(dǎo)的實踐工作滿足時展的需求，實現(xiàn)多種角度對廣播電視節(jié)目主題的剖析。
五、廣播電視編導(dǎo)的教學(xué)環(huán)境
廣播電視編導(dǎo)整體實踐性較強，不僅需要相關(guān)人才掌握廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)理論與專業(yè)技能，還要求相關(guān)編導(dǎo)人才能夠策劃編排出受眾喜愛的廣播節(jié)目與電視節(jié)目。［2］因此，為了推進廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展，培養(yǎng)出一系列的應(yīng)用型編導(dǎo)人才，廣播媒體、電視媒體與高校相關(guān)專業(yè)應(yīng)當加強校企合作，為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生以及從業(yè)人員提供良好的實踐環(huán)境。在營造良性的廣播電視編導(dǎo)實踐環(huán)境之前，應(yīng)當加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過構(gòu)建高質(zhì)量的硬件環(huán)境與軟件環(huán)境，有效地提升廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生與從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。廣播電視媒體與學(xué)?？梢蚤_設(shè)編導(dǎo)培訓(xùn)課程，逐步完善廣播電視編導(dǎo)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣播電視編導(dǎo)實踐工作提供相應(yīng)的實踐平臺。與此同時，應(yīng)加強對廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生與從業(yè)人員的思想道德建設(shè)，從政治、經(jīng)濟、社會等現(xiàn)實環(huán)境出發(fā)，提高廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。加強廣播電視媒體與我國高校的校企合作，可以為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生提供相應(yīng)的實習平臺，實踐性的廣播電視編導(dǎo)從業(yè)經(jīng)驗可以有效地提升學(xué)生們的學(xué)習興趣，從而提高廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習效率。
六、結(jié)論
廣播電視編導(dǎo)作為一項重要的社會事業(yè)，對社會發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。在廣播電視編導(dǎo)發(fā)展過程中，經(jīng)濟、社會、政治等現(xiàn)實環(huán)境都會在很大程度上影響其發(fā)展走向。因此，廣播電視編導(dǎo)在發(fā)展過程中應(yīng)對現(xiàn)實環(huán)境因素進行綜合性分析，并通過與現(xiàn)實環(huán)境的相互影響與作用形成一種良性機制，從而引導(dǎo)廣播電視編導(dǎo)向合理方向發(fā)展。
作者:牛磊磊 單位:山西工商學(xué)院
參考文獻：
關(guān)鍵詞：廣播電視；覆蓋工程；無線信號
隨著科學(xué)技術(shù)的進步，廣播電視覆蓋工程得到了快速發(fā)展。如今，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和數(shù)字化的發(fā)展使廣播電視覆蓋工程未來的發(fā)展更智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，未來的廣播電視覆蓋模式能全面滿足用戶的需求，實現(xiàn)廣播電視信號全覆蓋，這也是未來廣播電視覆蓋工程的建設(shè)目標。
1廣播電視覆蓋工程未來的發(fā)展模式
1.1信號覆蓋數(shù)字化
隨著時代的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，我國廣播電視已經(jīng)發(fā)展到了一個新層面，城鄉(xiāng)廣播電視信號中取消了傳統(tǒng)的短波無線發(fā)射技術(shù)，而轉(zhuǎn)向數(shù)字化無線調(diào)頻技術(shù)，數(shù)字化的無線信號覆蓋強化了信號，在新的廣播電視覆蓋工程中，廣播電視信號還融合了移動多媒體融合技術(shù)、手機廣播電視覆蓋技術(shù)、有線電視覆蓋技術(shù)等多種新型無線信號覆蓋技術(shù)，提高了信號的整體覆蓋率和信號強度，做到了廣播電視信號的無縫覆蓋，使廣大用戶深切體會到科學(xué)技術(shù)的智能化。數(shù)字信號的傳輸過程是先經(jīng)過電視臺發(fā)出圖像和聲音信號，通過壓縮和調(diào)制處理后將信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，再通過衛(wèi)星、直播衛(wèi)星、移動多媒體、有線電視等方式傳到電視上面，電視接收到信號并進行解碼和解調(diào)處理，把數(shù)字信號還原成圖像和聲音。我國政府為擴大農(nóng)村地區(qū)廣播電視信號覆蓋面而實行“村村通”政策，使廣大農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，數(shù)字信號就是“村村通”政策的核心技術(shù)。通過“村村通”，農(nóng)村地區(qū)擺脫了消息閉塞的狀況，廣大農(nóng)民能通過廣播電視了解到更多的農(nóng)作物種植的知識，提高農(nóng)作物的產(chǎn)量，還給廣大農(nóng)村用戶帶來了許多娛樂節(jié)目，極大地豐富了他們的生活。
1.2信號覆蓋網(wǎng)絡(luò)化
2000年我國已經(jīng)實現(xiàn)了有線、地面、衛(wèi)星直播三位一體的廣播電視覆蓋系統(tǒng)，經(jīng)過多年的發(fā)展，當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正趨于全光網(wǎng)絡(luò)，我國廣播電視信號覆蓋也正朝著網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，全光網(wǎng)絡(luò)包括光交互技術(shù)、光節(jié)點技術(shù)和密集波分復(fù)用技術(shù)，這些技術(shù)的發(fā)展和完善就是廣播電視信號覆蓋網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)，全光網(wǎng)絡(luò)信號傳輸能夠推動網(wǎng)絡(luò)平臺與廣播電視的相互融合，從而強化無線信號、增加廣播電視信號的覆蓋面積。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟與信號覆蓋數(shù)字化促進了廣播電視信號覆蓋與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)的快速、及時和網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)正是這一趨勢的初步呈現(xiàn)?？梢钥吹?，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目質(zhì)量和工作效率不僅不遜于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，還有所進步。目前，人們已經(jīng)習慣通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和信息?？梢灶A(yù)見，未來廣播電視的發(fā)展必定是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的、制播一體化的無紙化、無帶化模式，到時網(wǎng)絡(luò)、廣播電視將會共同進步，但前提是要營造一個良好的信息接受環(huán)境，保證人們能處于良好的網(wǎng)絡(luò)廣播電視環(huán)境中。
1.3信號覆蓋智能化
如今，人們獲取信息的方式已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的廣播、電視和紙媒，電腦、手機等智能終端的出現(xiàn)要求城鄉(xiāng)廣播電視信號的覆蓋也要智能化。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)合也為我國廣播電視智能化發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)化廣播電視的出現(xiàn)實現(xiàn)了無線電視和有線電視的整合與分散，在這種背景下，我國城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋智能化是時展的要求，它能滿足人們隨時隨地觀看節(jié)目的需求，還能實現(xiàn)只通過移動設(shè)備便可獲取信息的目的，廣播電視的發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)信號以直播或是其他形式展現(xiàn)給觀眾，提高了當代廣播電視信號的使用效率、便捷性和實用性。智能化廣播電視信號最大的意義就是擺脫了傳統(tǒng)信號傳輸和接收中的地點限制問題，也擴大了廣播電視覆蓋的面積，推動了主流媒體廣播的發(fā)展，形成了信號覆蓋較強的信息傳輸路徑。網(wǎng)絡(luò)機頂盒的出現(xiàn)就是信號覆蓋智能化之后的一個重要發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)機頂盒解決了傳統(tǒng)電視中用戶不能隨意選擇、支配接收到的信號的問題，接上網(wǎng)絡(luò)機頂盒、連接網(wǎng)線后，普通電視也能具有電腦的功能，用戶可以通過電視瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這是信號覆蓋智能化給人們帶來的便利。
2保障廣播電視覆蓋工程全覆蓋的措施
2.1重視偏遠地區(qū)信號站和應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè)
通過我國多年來對廣播電視信號臺站無線覆蓋工程的建設(shè)，建于20世紀六七十年代的高山信號臺站基本能恢復(fù)使用，在當時這些臺站只有廣播電視信號覆蓋和信號傳輸兩個功能，他們普遍離城市較遠，地形復(fù)雜，條件惡劣，即使有高山臺站，這些臺站能發(fā)揮的作用也有限，不能實現(xiàn)無線信號的全面覆蓋。所以，現(xiàn)在應(yīng)重新對我國高山無線發(fā)射臺站進行規(guī)劃設(shè)計，根據(jù)當?shù)氐娜丝诿芗潭群偷匦螚l件，結(jié)合當前全國應(yīng)急信號覆蓋系統(tǒng)的建設(shè)，增加部分中小功率智能發(fā)射站點，利用數(shù)字化、智能化、自動化的廣播電視發(fā)射設(shè)備增加高山信號臺站的信號覆蓋面積，使沒有信號覆蓋的盲區(qū)得到信號的全面覆蓋，使我國所有地區(qū)的人們都能使用我國自主發(fā)射的無線電波。應(yīng)急系統(tǒng)的建立也是保障廣播電視覆蓋工程信號全覆蓋的一個重要舉措，自然災(zāi)害的發(fā)生往往是猝不及防的，它對我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們的正常生活造成了很大影響，自然災(zāi)害的發(fā)生往往會摧毀廣播電視覆蓋工程，信息的缺失會引起災(zāi)民極大的恐慌，且廣播電視覆蓋工程的重建過程也非常艱難，如我國2010年發(fā)生的青海地震對廣播電視覆蓋工程的影響，幾乎所有的信號站都被摧毀，重建過程花費了巨大的人力物力。因此，針對我國復(fù)雜的地形和氣候，廣播電視覆蓋系統(tǒng)要重視廣播電視應(yīng)急系統(tǒng)的規(guī)劃和建設(shè)，引進先進的技術(shù)，加固廣播電視信號站，滿足廣播電視信號覆蓋的需求，并做好應(yīng)急準備。
2.2加強廣播電視覆蓋工程的組織保障
我國幅員遼闊，各地區(qū)的地形、氣候和人口密集程度均有很大差異，對廣播電視覆蓋工程的要求也有所不同，工程建設(shè)中，要根據(jù)當?shù)厍闆r對工程方案做出適當調(diào)整；VHF技術(shù)是目前廣播電視覆蓋工程中常用的技術(shù)，它可以根據(jù)用戶需求任意增刪頻道，即便負載量很大也不會過載，所以工程建設(shè)中要重視VHF技術(shù)的應(yīng)用和優(yōu)化；工程建設(shè)中最重要的還是工人的技術(shù)水平，建筑團隊要加強對技術(shù)人員的培訓(xùn)，引進先進技術(shù)，培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，以保證工程建設(shè)的質(zhì)量。加強組織保障的一個重要措施就是加強組織領(lǐng)導(dǎo)，為確保工程順利實施，政府要分派專門人員組建領(lǐng)導(dǎo)小組，并抽調(diào)各廣電局的工作人員負責工程建設(shè)的實施，還要重視宣傳，采取各種方式向廣大群眾宣傳廣播電視覆蓋工程的重要性，爭取群眾支持。建立監(jiān)督機制是確保組織保障的重要措施，在廣播電視覆蓋工程的建設(shè)中，健全的監(jiān)督機制和專門的監(jiān)督人員必不可少，要成立專門的監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)小組，全面監(jiān)督工程建設(shè)中的原料、施工、人員、資金等多個問題，杜絕消極對待工程建設(shè)的現(xiàn)象。另外，要嚴格落實獎懲制度，層層落實工作責任，將相關(guān)人員的工資或業(yè)績考評與工程質(zhì)量直接掛鉤，提高工作人員的積極性。對于資金，監(jiān)督小組要根據(jù)具體的工程建設(shè)狀況與預(yù)算進行對比，檢查賬目，嚴格控制財務(wù)，杜絕私吞工程款的現(xiàn)象；工程驗收人員要持嚴謹?shù)膽B(tài)度認真檢查整個工程，相關(guān)部門要提供充足的設(shè)備，保證驗收工作的質(zhì)量，進而使廣播電視覆蓋工程實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、科學(xué)的工程實施效果。工程管理中要對工作人員進行人性化管理，堅持以人為本的管理理念，充分調(diào)動工作人員的積極性，提高工程效率；根據(jù)工作團隊一貫的風格確定管理模式；在建設(shè)過程中，還要與相關(guān)部門進行溝通和協(xié)調(diào)，取得他們的支持。
2.3做好廣播電視覆蓋工程的維護工作
廣播電視覆蓋工程要想持續(xù)安全地進行，就必須做好技術(shù)維護工作。在工程使用過程中，要加大對維修技術(shù)的研究力度，做好設(shè)備的檔案記錄，定期對設(shè)備進行檢修，明確設(shè)備的負責人，建立責任到人的機制。廣播電視覆蓋工程的發(fā)展速度和建設(shè)速度越來越快，其技術(shù)更新的頻率也越來越快，與之相應(yīng)的是工程和設(shè)備的維修也越來越難。因此，相關(guān)部門要加強對技術(shù)維修人才的培養(yǎng)，定期對技術(shù)維修人員進行培訓(xùn)，各維修團隊之間加強技術(shù)交流。另外，2015年我國國家廣電總局頒布的文件要求，中國電信、中國聯(lián)通等公司要逐漸開展IPTV業(yè)務(wù)，全國各省市的移動通訊商要積極尋求與有資質(zhì)的廣播機構(gòu)的合作，建設(shè)IPTV播控平臺。重視IPTV平臺的建設(shè)，就是因為這種網(wǎng)絡(luò)傳輸電視信號的接受方式速度快、線路效率高、容量大，這種技術(shù)的實現(xiàn)不僅可以提高廣播電視信號的覆蓋率，還能降低工程的檢修成本，所以鼓勵廣播電視覆蓋工程應(yīng)用IPTV。
3結(jié)語
傳統(tǒng)廣播電視覆蓋工程已經(jīng)逐漸被多元化的廣播電視信號網(wǎng)絡(luò)所替代，而隨著科技的不斷發(fā)展，未來的廣播電視覆蓋工程將會向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向發(fā)展，以滿足用戶的多種需求。針對目前廣播電視無線信號不能全覆蓋的問題，廣播電視覆蓋工程的建設(shè)應(yīng)重視偏遠地區(qū)信號站和應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè)，加強工程建設(shè)中的組織保障，做好廣播電視覆蓋工程的維護工作，盡快實現(xiàn)廣播電視信號全覆蓋。
參考文獻：
[1]錢曉瓊,陸建華,陳宏,等.無錫隧道廣播電視覆蓋工程的規(guī)劃與實施[J].廣播與電視技術(shù),2012(1):113-116.
關(guān)鍵詞：基層；廣播電視；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；措施分析
基層廣播電視處于傳媒體系的基層位置，直接接觸階層人民群眾，普遍既有一定的本土化優(yōu)勢，承載著傳達上級政令，引導(dǎo)正確社會輿論，辦好自身特色節(jié)目，以及為當?shù)厝罕?、黨委、以及政府服務(wù)的重要職能。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，基層廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊，基層廣播電視應(yīng)從挑戰(zhàn)中吸取經(jīng)驗，不斷提升自身實力，把握時展機遇，從而實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展。
一、基層廣播電視基本職能概述
1.滿足層次化分工需求
基層廣播電視普遍具有“本土化”優(yōu)勢，主要負責滿足本地區(qū)的文化、經(jīng)濟等信息傳播的實際需求，在傳媒層次化分工中占據(jù)重要地位?；鶎訌V播電視可結(jié)合當?shù)爻鞘谢⒐I(yè)化、以及農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展實際需求，進行更及時、針對、貼近人們生活的媒體服務(wù)。另外，基層廣播電視作為中央及省一級電視媒體的擴展補充，可以更好地滿足地域結(jié)構(gòu)差異過大導(dǎo)致的多種需求。
2.滿足多樣化分工需求
基層廣播電視內(nèi)容較為豐富。一方面，基層廣播電視承載著轉(zhuǎn)播中央臺及省臺部分節(jié)目的任務(wù)，以擴大目標節(jié)目的覆蓋范圍和傳播影響；另一方面，基層廣播電視為當?shù)匚幕瘋髅酱罱讼鄳?yīng)的電視平臺，各地基層廣播電視普遍具有自己的特色欄目，豐富了基層廣播電視的節(jié)目內(nèi)涵。3.基層電視傳媒作用基層廣播電視是大型廣播電視集團的組成基礎(chǔ)，就我國廣播影視集團而言，無論是省級集團還是市級集團，想要擴大集團國模、提升集團整體素質(zhì)、促進集團良性發(fā)展，均需要基層廣播電視的支持?；鶎訌V播電視在集團中，以中央或省為“龍頭”，通過聯(lián)合合作的形式，得到自身實力的提高和發(fā)展。
二、現(xiàn)階段基層廣播電視面臨的發(fā)展問題分析
1.發(fā)展觀念落后問題分析
信息技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成巨大的沖擊，并在一定程度上，改變了人們接受新聞信息的習慣。在這種環(huán)境背景下，部分高端廣播電視產(chǎn)業(yè)相繼進行體制改革，以順應(yīng)時展需求，在廣播電視轉(zhuǎn)型過程中，搶占有利地位。但從基層廣播電視發(fā)展分析，普遍缺乏創(chuàng)新改革的勇氣的決心，發(fā)展觀念較為落后，習慣安于現(xiàn)狀。在這種發(fā)展觀念指導(dǎo)下，基層廣播電視工作以傳統(tǒng)工作模式為主，并沒有相應(yīng)的創(chuàng)新改革計劃，依托傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制尋求發(fā)展，存在較為嚴重的惰性思想。
2.受眾流失問題分析
隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展不斷深入，人們接受新聞信息的層面和范圍更加廣泛，市級及以下的基層廣播電視，在中央及省級電視新聞傳播共時性影響下，受眾流失問題較為嚴重。與高等級廣播電視相比，基層廣播電視可選用題目范圍較為狹窄，多數(shù)關(guān)注本地范圍內(nèi)發(fā)生的新聞，新聞影響力、重大性具有較大差距，從而導(dǎo)致受眾流失問題。
3.設(shè)備老舊問題
廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)支持，其中硬件設(shè)備支持占據(jù)重要地位?；鶎訌V播電視受資金限制，設(shè)備更新速度較為緩慢，普遍僅能使用老舊設(shè)備維持工作，相應(yīng)增加了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度。
4.資金渠道單一問題分析
基層廣播電視收入主要由廣告贊助、有線收費、政府撥款、以及其他業(yè)務(wù)收入組成，資金渠道單一，節(jié)目創(chuàng)新緩慢，導(dǎo)致基層廣播電視發(fā)展資金匱乏問題，多數(shù)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)僅能維持自身的正常工作運轉(zhuǎn)，甚至在半虧損狀態(tài)下維持運轉(zhuǎn)。
三、基層廣播電視實際發(fā)展措施分析
1.加強現(xiàn)代科技硬件建設(shè)
現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)廣播電視相關(guān)理念，針對這一問題，基層廣播電視應(yīng)加強現(xiàn)代科技硬件建設(shè)，從根本上提高自身產(chǎn)業(yè)硬件實力。同時在保持基層廣播電視原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)“扁平狀”“多對多”等特點，推動基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
2.提高計算機技術(shù)的應(yīng)用率
計算機技術(shù)是智能化、現(xiàn)代化發(fā)展的基礎(chǔ)保障。就現(xiàn)階段基層廣播電視發(fā)展而言，正處于線性編輯系統(tǒng)過渡階段。這一發(fā)展階段中，仍存在部分非線性編輯系統(tǒng)，整體表現(xiàn)為模擬系統(tǒng)和數(shù)字系統(tǒng)相結(jié)合的工作狀態(tài)。因此，基層廣播電視應(yīng)合理整合自身產(chǎn)業(yè)資源，充分發(fā)揮兩種系統(tǒng)的實際效用，結(jié)合自身情況，不斷提高計算機技術(shù)的應(yīng)用率，促進基層廣播電視現(xiàn)代化發(fā)展。
3.構(gòu)建數(shù)字電視平臺
為滿足現(xiàn)代廣播電視受眾的多樣化生活需求，廣播電視形式也應(yīng)作出突破。發(fā)展寬帶數(shù)字電視，為基層廣播電視擴展發(fā)展空間、提高收益，提供了新的發(fā)展道路。
4.改變基層廣播電視管理機制
基層廣播電視想要實現(xiàn)自我發(fā)展，首要任務(wù)就是創(chuàng)新傳統(tǒng)理念、進行管理機制改革。首先，在保持基層廣播電視基礎(chǔ)發(fā)展原則不變的基礎(chǔ)上，突出創(chuàng)新思維和市場經(jīng)營意識，促進基層廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；其次，重視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才管理機制改革，給予職工更大的發(fā)展空間，調(diào)整獎懲機制，鼓勵職工進行創(chuàng)新，從而提高基層廣播電視整體業(yè)務(wù)水平；最后，加強廣播電視管理機制改革，科學(xué)制定廣播電視發(fā)展目標，團結(jié)廣播電視所有職工，克服發(fā)展困難，提高自身能力，把握時展機遇，實現(xiàn)基層廣播電視的進一步發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述，基層廣播電視在發(fā)展過程中，面臨一定的挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，基層廣播電視應(yīng)積極調(diào)整自身發(fā)展觀念、優(yōu)化自身人才管理制度、加強硬件設(shè)施建設(shè)，從而促進自身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
作者:擁措 單位:昌都市芒康縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺
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關(guān)鍵詞： 有線電視 絕對優(yōu)勢 市場經(jīng)濟 發(fā)展 策略
一． 縣級廣播電視發(fā)展瓶頸
1.資金投入不足，阻礙發(fā)展步伐。政府每年對基層廣播電視的投入不足，使廣播電視行業(yè)無力增加、更新設(shè)備，一直影響基層記者的工作質(zhì)量和積極性。
2.人才缺乏，制約發(fā)展空間。縣級廣播電視，因所處小城鎮(zhèn)，人員待遇不高，發(fā)展空間有限，成長空間狹小，許多畢業(yè)的優(yōu)秀大學(xué)生不愿意到基層來工作。
3.觀念守舊，體制落后。時代在迅速前進，縣級廣播電視體制相對落后， 很難與時俱進。
4.縣級廣播電視后勁不足，發(fā)展方向不明。如今電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進入千家萬戶，且縣級電視太還沒有以正規(guī)的身份進入國家廣電總局正式編制的大門，這些因素都是的縣級廣播電視在未來的發(fā)展中，方向不明。
二． 解決縣級廣播電視發(fā)展問題的策略
1.主攻有線電視
主攻有線電視是廣播電視向信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展的必然要求，是廣播電視由模擬向數(shù)字技術(shù)體制過渡、單向廣播向交互式傳輸方式轉(zhuǎn)變、基本業(yè)務(wù)向增值業(yè)務(wù)拓展的內(nèi)在要求，是廣播電視戰(zhàn)線從業(yè)人員生存發(fā)展的迫切要求。
一要把有線電視進村入戶和構(gòu)建數(shù)據(jù)寬帶信息網(wǎng)作為事業(yè)發(fā)展的重點和龍頭，列入全局工作的首要位置，并加大領(lǐng)導(dǎo)、組織、宣傳及引導(dǎo)力度，不斷取得突破性進展。
二要繼續(xù)爭取各級領(lǐng)導(dǎo)和黨委政府的支持，把大辦有線電視、構(gòu)建數(shù)據(jù)寬帶信息網(wǎng)列入地方社會發(fā)展規(guī)劃和政府實事項目。
三要采取市場化運作的方法，多形式、多渠道融集建設(shè)資金。
四要結(jié)合各縣實際，制定切實可行的實施方案，堅持整體規(guī)劃、先易后難、先近后遠、突出重點、滾動發(fā)展的原則。
五要繼續(xù)發(fā)揮有線電視頻道多、信號好、價格低的優(yōu)勢，盡可能增加高速數(shù)據(jù)廣播和點播點歌等娛樂節(jié)目，并不斷改善傳輸質(zhì)量和服務(wù)水平，也可以采取適當減低初裝費、收視費等放水養(yǎng)魚的方法，調(diào)動和鼓勵群眾參與發(fā)展的積極性和主動性，從而“長好藤多結(jié)瓜”，迅速占領(lǐng)市場陣地。
六要制定切實可行、科學(xué)合理的近遠期建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，做好各項方案的規(guī)劃，做好各項方案的考察、比較和論證工作，避免盲目發(fā)展。
2．向數(shù)字化 、雙向、多功能化方向發(fā)展
我國目前廣播電視系統(tǒng)是模擬、單向傳輸系統(tǒng),大多數(shù)縣級有線電視臺是 550MHz系統(tǒng)。那么如何向數(shù)字化、雙 向、多功能化方向靠攏呢 ？
1）攝錄、制作、播出系統(tǒng)應(yīng)由現(xiàn)在的模擬設(shè)備向數(shù)字化設(shè)備過渡 ,逐步實現(xiàn)攝錄、制作、播出設(shè)備的全數(shù)字化 ,為整個網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化打下基礎(chǔ) 。
2） 網(wǎng)絡(luò)要平滑升級、實現(xiàn)光纖到樓幢、雙向化傳輸。
根據(jù)國情 ,我國的電視接收機全是模擬的接收機，所以要實現(xiàn)數(shù)字化接收和一網(wǎng)多功能 ,必須進行平滑的過渡。步驟為：
①努力建設(shè)好HFC 網(wǎng),要實現(xiàn)大容量、雙向傳輸,最好的辦法是將原有的同軸電纜網(wǎng)變成光纜與同軸電纜相混合的網(wǎng)。把過去的樹支型結(jié)構(gòu)網(wǎng)變成星樹型相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，并盡量多建立光結(jié)點 ,縮小光結(jié)點的服務(wù)用戶數(shù)。最好采用逐步過渡的辦法使一個光結(jié)點帶250個用戶，并在改造網(wǎng)絡(luò)時建議第一次一個光結(jié)點可帶 2000 個用戶，以后視情況逐步縮小每個光結(jié)點的服務(wù)用戶數(shù)量。
② 立足于廣播方式，著眼于雙向網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。通常在進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時,我們所希望的把網(wǎng)絡(luò)建成一個既通廣播電視又能回傳的一個雙向、交互式的數(shù)據(jù)寬帶網(wǎng)在事實上是不可能的。一是同軸網(wǎng)絡(luò)的回傳噪聲問題（漏斗效應(yīng)），目前難以解決；二是在HFC上開展多功能的辦法是采用Cable Modem的方式 。如果先利用廣播方式開展圖文電視、圖文信息,把 Internet信息傳送下去占領(lǐng)市場并開發(fā)NOVD 系統(tǒng)，既可節(jié)省較大的投人,節(jié)約較大的精力 ,又可增加經(jīng)濟效益 。待資金有了一定的積累,可逐步把HFC 網(wǎng)的同軸網(wǎng)絡(luò)部分改選成750MHz的雙向網(wǎng)絡(luò)。隨著 IP 技術(shù)進一步成熟，迅速開展數(shù)據(jù)交換 ,主要采用Cable Modem的形式,使整個網(wǎng)絡(luò)成為真正的高速、寬帶、雙向的多媒體網(wǎng)絡(luò)。2. 全面走向數(shù)字化數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)給信息處理提供了非常有力的技術(shù)手段,也給廣播電視帶來了生機與活力。對于廣播電視來說,如何把數(shù)字技術(shù)的上述基本特征體現(xiàn)出來,如何利用數(shù)字技術(shù)的基本技術(shù)手段來改善,提高廣播電視的技術(shù)水平和質(zhì)量 ,充分發(fā)揮廣播電視的頻率資源積極開展新的信息業(yè)務(wù) ,是我們在實現(xiàn)數(shù)字化過程中應(yīng)著重思考的問題。通過建設(shè)數(shù)字音頻工作站 ,把 A/D 和 D/A轉(zhuǎn)換技術(shù)、DSP技術(shù)、微機技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)、局域網(wǎng)技術(shù)有機的結(jié)合起來,給廣播電視的音頻錄制、編輯、播出、貯存方面帶來一場大的技術(shù)革命,提高電臺、電視臺的工作效率和工作質(zhì)量。在電視行業(yè)也要積極的搞視頻廣播DVB,通過機頂盒Sep-topBox的方式實現(xiàn)與普通電視機的兼容,為實現(xiàn)高清晰度電視打下基礎(chǔ)。要利用數(shù)字技術(shù)積極的開展DAB 業(yè)務(wù)、VOD業(yè)務(wù)、Internet信息、Internet-Phone數(shù)據(jù)信息等業(yè)務(wù)，以嶄新的面貌出現(xiàn)在公眾面前。
廣播電視目前已成為信息傳輸?shù)闹匾侄?它不僅給社會提供視聽節(jié)目而且提供數(shù)據(jù)服務(wù)適應(yīng)信息社會中公眾對信息的需求。隨著數(shù)字技術(shù)的長足發(fā)展，廣播電視作為傳播媒體，利用自身特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以潛移默化的方式推動大眾文化提高，將會逐步構(gòu)造新的文化格局。
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［關(guān)鍵詞］農(nóng)村；廣播；電視；新媒體
隨著我國經(jīng)濟與科技的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的日益提升，越來越多的人開始追求精神世界的富足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用以及智能手機的廣泛普及，人們休閑娛樂的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識和信息的途徑也變得越來越多，更加向多元化靠近。在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時代，新媒體技術(shù)逐漸走進了廣大人民群眾的視野中，滲透進了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著5G時代的到來，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著眾多年輕人的眼球，占據(jù)著碎片化時間，成為當下社會傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂的重要載體。與此同時，新媒體平臺的火爆與風靡，也為農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視帶來了不小的沖擊，伴隨著新媒體軟件的橫空出世，傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創(chuàng)新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力，廣播電視與新媒體融合發(fā)展是勢在必行的、大勢所趨的。從社會實踐出發(fā)，在學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，論述廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點，討論廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價值和積極意義，提出當前我國農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法。
1 廣播電視以及新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點
1.1 廣播電視的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點
廣播電視是一種利用導(dǎo)線和無線電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播載體，有著以下特點。首先，廣播電視的輿論導(dǎo)向強，有著強大的監(jiān)督功能。廣播電視有著很強的社會責任感，在給予廣大人民群眾正確的引導(dǎo)方面發(fā)揮出了重大作用，在宣傳黨的執(zhí)政路線和政府的各項政策方針方面有著不可磨滅的貢獻，在制造正能量的、積極向上的社會輿論保障社會安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺不可比擬的，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，經(jīng)常出現(xiàn)為了追求新聞時效性而忽略新聞準確性的問題，經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞?wù)`導(dǎo)民眾的現(xiàn)象。再加上目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠，造謠成本過低，有很多人為了追求更多的經(jīng)濟效益、為了貪圖一時的人氣、為了得到更多人的關(guān)注，會故意選擇一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨立思考能力和明辨是非能力不強的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準確性高。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播新聞載體，在信息的準確性上一直有著非常高的標準與要求，對內(nèi)容層層把關(guān)，對事件進行調(diào)查，確保信息準確無誤后才會在廣播電視上。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，有很多的無良媒體為了擴大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞?wù)鎸嵭缘那闆r下就進行二次傳播，甚至會捏造一些子虛烏有的事實，導(dǎo)致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內(nèi)容不相符的標題，這種“掛羊頭賣狗肉”的新聞只圖一時熱度，嚴重缺乏嚴謹性，很容易辜負廣大人民群眾的等待與期望。由此可見，在如今的信息時代，廣播電視的新聞準確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發(fā)展過程中仍需繼續(xù)保持下去的特點。第三，廣播電視有著強大的教育功能。通過廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學(xué)知識，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長廣大人民群眾的文化素養(yǎng)。第四，廣播電視還有著形象化的主要特點。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統(tǒng)的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛。
1.2 新媒體的基礎(chǔ)內(nèi)涵和主要特點
新媒體，顧名思義，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用手機和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時展的必然產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用和智能手機的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉(zhuǎn)換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉(zhuǎn)移到手機上。相比于傳統(tǒng)的廣播電視，新媒體實現(xiàn)了碎片化的傳播，人們通過手機，可以不限時間、不限地點的關(guān)注社會民生、查看社會新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時間和空間這一點，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權(quán)和選擇權(quán)。新媒體擴大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據(jù)自身的需求和習慣，選擇自己想要看的節(jié)目或消息。與此同時，新媒體平臺還可以實現(xiàn)與群眾的互動，群眾可以與自己喜愛的新聞?wù)哌M行溝通與交流，拉進了與群眾之間的距離。由此可見，新媒體也有著傳統(tǒng)廣播電視不具備的優(yōu)勢和特點，二者之間融合發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
2 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價值和積極意義
2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快
農(nóng)村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優(yōu)勢。新媒體簡化了審查修正的過程，將內(nèi)容的制作權(quán)留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時間，在當今生活節(jié)奏越來越快的社會，新媒體平臺的傳播速度是符合當代人的生活習慣的。除此之外，利用廣播電視嚴謹性的特點，也能進一步保證新媒體的消息的真實性和準確性，廣播電視憑借多年的豐富經(jīng)驗，也能讓新媒體肩負起正向引導(dǎo)社會輿論的重大使命和重要責任。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，不僅能提高新聞?wù)鎸嵭裕€能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。
2.2 使信息內(nèi)容多元化
相比于農(nóng)村傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯(lián)網(wǎng)的加持，其信息內(nèi)容更加多元化，那種風趣幽默的新型網(wǎng)絡(luò)語言會更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當今社會，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異?；鸨摹岸兑簟?，使信息內(nèi)容豐富多彩、新聞表達形式多種多樣，人們可以通過短視頻了解國家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號和微博軟件，通過圖文并茂的形式和科學(xué)又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛。由此可見，農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)會使信息的內(nèi)容更加多元化，提高廣播電視的創(chuàng)新水平，讓廣播電視也能與時俱進，具備時代特征，增加新穎性和趣味性，進而擴大廣播電視的受眾面。
3 當前我國農(nóng)村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題與困境
3.1 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域同質(zhì)化較為嚴重
在目前階段，農(nóng)村廣播電視和新媒體行業(yè)的同質(zhì)化較為嚴重，“跟風”行為時有發(fā)生，節(jié)目創(chuàng)新效果有待進一步加強。無論是電視還是新媒體，都經(jīng)常出現(xiàn)當某一節(jié)目火爆，就會模仿甚至抄襲該節(jié)目的現(xiàn)象。甚至有時還會直接照搬國外的綜藝節(jié)目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產(chǎn)生事倍功半的效果，對廣播電視和新媒體造成負面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續(xù)發(fā)展。
3.2 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域的人才素質(zhì)有待進一步提高
隨著科技的迅猛發(fā)展，對廣播電視和新媒體專業(yè)的人才需求也越來越高，原有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不能很好的適應(yīng)當今社會，新聞鏈接們的現(xiàn)有水平難以跟上現(xiàn)代社會飛快立馬的腳步。專業(yè)人才的嚴重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發(fā)展的進程。無論是廣播電視還是新媒體領(lǐng)域，都需要有既有新聞素養(yǎng)、又能熟練操作新型軟件、能時刻了解時代的潮流趨勢、不斷吸收新觀點和新技能的全面型的、復(fù)合型的、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才。因此，建立并培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍是廣播電視以及新媒體領(lǐng)域刻不容緩的。
3.3 農(nóng)村廣播電視領(lǐng)域缺少創(chuàng)新意識
廣播電視新聞由于出現(xiàn)時間早、積累經(jīng)驗多，其管控力度也更強、監(jiān)管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴謹。然而，這種嚴謹在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢讓廣播電視固步自封，發(fā)展腳步停滯不前，創(chuàng)新意識嚴重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發(fā)展，就需要樹立創(chuàng)新意識、發(fā)揮創(chuàng)新思維，廣播電視需要學(xué)習新媒體的長處和優(yōu)勢，新媒體也要借鑒廣播電視的經(jīng)驗和方法?？偠灾咧g要互相學(xué)習、取長補短、揚長避短、互惠互利，最終實現(xiàn)合作共贏，達到可持續(xù)發(fā)展。
4 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法
4.1 增強合作營銷理念
廣播電視和新媒體想要融合發(fā)展，就要增強合作營銷理念，在保留自身特點和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，制定適合雙方的合作計劃和營銷策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網(wǎng)絡(luò)綜藝，并借助新媒體平臺進行網(wǎng)絡(luò)直播，利用互聯(lián)網(wǎng)與廣大人民群眾進行互動，進而提高電視節(jié)目的收視率，提高群眾的滿意度，擴大受眾群體。
4.2 強化內(nèi)部資源的整合
農(nóng)村傳統(tǒng)廣播電視要學(xué)習新媒體的自由性和親民度，在播放電視節(jié)目時，可以設(shè)置場外連線等環(huán)節(jié)，提升民眾的參與感，拉進與民眾之間的距離。通過建立互動平臺，讓民眾也能跟著一起探討節(jié)目內(nèi)容、為節(jié)目改革獻言獻策。只有這樣，廣播電視節(jié)目才能更好的滿足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。
4.3 培養(yǎng)電視新媒體專業(yè)人才
廣播電視新媒體要建立并培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才隊伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準自己的定位、發(fā)揮自己的價值。通過培養(yǎng)全媒體人才，促進廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵機制，以此來保證優(yōu)秀人才不外流。
4.4 推動廣播電視新媒體深度合作
廣播電視要充分發(fā)揮自己新聞?wù)鎸嵭院蜋?quán)威性的優(yōu)勢，增添新媒體新聞的準確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點，增強廣播電視的實效性。與此同時，還要加強網(wǎng)絡(luò)科技和信息技術(shù)的應(yīng)用，讓廣播電視的新聞更生動形象，擴大影響范圍，創(chuàng)新內(nèi)容形式。
5 結(jié)語
在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)信息時代，農(nóng)村廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長補短，采取上述措施，加強創(chuàng)新力度，提高新聞質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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[2]郭麗麗.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的途徑探析[J].記者觀察，2020 （27 ）.
廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒體，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發(fā)達國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。
1992年，我國確立了“建立社會主義市場經(jīng)濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收人看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，2001年達到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運營來看，從80年代后期。上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1 272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺740座、電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺42 228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368 553座、專用微波線路8萬公里、微波站2 286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91.5％和92.5％，有線電視用戶已接近8 000萬戶。
廣播電視業(yè)是一個技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。
這就出現(xiàn)了一個現(xiàn)實的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來?還能不能像過去那樣完全靠國家來投資?答案是否定的。
原因主要有二：
第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)。
第二，在市場經(jīng)濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業(yè)投人巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規(guī)模技術(shù)改造。
面對市場經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。
廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經(jīng)濟效益才能得到實現(xiàn)和保護。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。
我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益。而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。
同時也應(yīng)該認識到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。
所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位。在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。
廣播電視集團化，若干實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經(jīng)濟效益的過程。
面對國際傳媒集團和我國報業(yè)集團的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺數(shù)太多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。
