發(fā)布時間：2022-08-17 15:44:41
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣播電視新聞?wù)撐臉颖?，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
廣播電視新聞編輯工作中，經(jīng)常會進(jìn)行新聞模糊處理，新聞編輯一定要掌握模糊化處理技巧。例如，對急發(fā)稿件的模糊處理，編輯在所處條件下很難及時弄清一件事情的原委，但稿子又需要馬上播發(fā)，這時編輯就應(yīng)當(dāng)采取模糊化處理，以保證新聞的時效性，編輯如果盲從確認(rèn)，雖然也保證了新聞的時效性，但很可能造成新聞失實。在編輯過程中，涉及保密內(nèi)容、社會公德內(nèi)容往往也需要進(jìn)行模糊處理，對于模糊處理的技巧，編輯應(yīng)在實踐中不斷摸索。［3］
（二）組織指導(dǎo)技巧
編輯工作是廣播電視新聞的“靈魂”，編輯對一段時期黨和國家出臺的一些方針政策、重大事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、梗概，都應(yīng)該有所掌握，并以此來制定報道計劃，把握輿論導(dǎo)向。同時，編輯還要與通訊人員時刻保持聯(lián)系，經(jīng)常傳遞信息，這些是編輯需要掌握的組織指導(dǎo)技巧。廣播電視新聞編輯組織指導(dǎo)技巧主要有兩點(diǎn)，一是要對一些專題報道邀請一些專家和普通民眾參與其中，充分體現(xiàn)出節(jié)目制作的趣味性和針對性。二是要充分利用先進(jìn)的科技設(shè)備、完善的通信聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)，確保廣播電視新聞的時效性和可觀賞性。
（三）后期控制技巧
廣播電視新聞節(jié)目的核心工作是節(jié)目的編排。因此，新聞編輯還要對節(jié)目進(jìn)行后期的控制。根據(jù)廣播電視制作的基本流程制作新聞，這其中包括導(dǎo)播、插播等環(huán)節(jié)，編輯在后期的工作就是要保證節(jié)目編排的多樣性、連貫性和靈活性，讓節(jié)目承載更多更深的內(nèi)容。在單位時間內(nèi)，新聞編輯要將素材進(jìn)行緊密的排列組合，使其更好地符合電視版面的視覺要求。在一天的新聞類節(jié)目播出過程中，通常會以直播、專題、錄播等方式呈現(xiàn)出來，這主要考慮的是觀眾在生活作息習(xí)慣上存在著差異，通過多種播出方式對節(jié)目進(jìn)行呈現(xiàn)，既能夠滿足觀眾的需求，又能夠有效地提升節(jié)目整體的收視率。［4］以上技巧主要是對新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行加工和處理，除此之外，廣播電視新聞編輯還應(yīng)把握好新聞標(biāo)題、導(dǎo)語、結(jié)構(gòu)的編輯技巧，對新聞素材進(jìn)行整體優(yōu)化，使之與節(jié)目風(fēng)格相匹配，突出節(jié)目的整體效果和感染力，從而更好地吸引受眾的注意力，讓受眾更好地了解新聞報道的主要內(nèi)容。
三、結(jié)束語
故障設(shè)備干擾也可以分為兩個方面，一個方面是指地面接收設(shè)備故障干擾；另一個方面是指衛(wèi)星發(fā)射設(shè)備故障干擾。地面接收設(shè)備故障的排除我們可以通過地面公司進(jìn)行檢修，相對地面接收設(shè)備故障的排查，衛(wèi)星發(fā)射設(shè)備故障檢修與排查就困難的多，需進(jìn)行轉(zhuǎn)星或更換轉(zhuǎn)發(fā)器來降低故障設(shè)備干擾。4臨近衛(wèi)星的干擾。臨近衛(wèi)星的干擾主要分為上行衛(wèi)星與下行衛(wèi)星兩個方面對廣播電視信號傳播造成的干擾。對于上行臨近衛(wèi)星的干擾可以與上行衛(wèi)星運(yùn)行商進(jìn)行協(xié)商達(dá)成一致排除干擾；而對于下行臨近衛(wèi)星的干擾則需要通過地球站借助萬向圖對衛(wèi)星指向及性能進(jìn)行改善，從而改變臨近衛(wèi)星的功率而降低信號干擾。5人為因素干擾。相對于其他廣播電視信號傳播干擾因素，人為因素是最普遍、影響較大的信號干擾因素。人為因素干擾主要是由于人的失誤造成的，其主要包括同級干擾、反級干擾與惡意干擾。對于人為因素干擾通過建立一套完整有效的操作人員管理制度與積極有效的應(yīng)急處理系統(tǒng)是完全可以避免的。
二、廣播電視信號傳播的抗干擾技術(shù)
廣播電視信號傳播抗干擾技術(shù)是靈活多變的，根據(jù)實際信號干擾的主要因素，采取靈活多變的抗干擾技術(shù)，才能有效的解決信號傳播問題。本文介紹幾種主要的抗干擾技術(shù)。
1信號壓制抗干擾技術(shù)
對于信號壓制抗干擾技術(shù)主要包括加強(qiáng)上行信號、采用低增益轉(zhuǎn)發(fā)器、采用MCPC上行信號三種技術(shù)。運(yùn)用加強(qiáng)上行信號的方法主要是通過加強(qiáng)上行信號功率強(qiáng)度從而防止其他非法信號的干擾；采用MCPC上行信號則是取代單路單載波信號，同時有效的降低了用戶接收射頻信號的強(qiáng)度；采用低增益轉(zhuǎn)發(fā)器主要目的是控制增益的范圍值及最小值，增強(qiáng)抗干擾的能力。采用信號壓制抗干擾技術(shù)可以有效的傳播多路單載波信號，降低用戶接收射頻信號強(qiáng)度，增強(qiáng)廣播電視信號傳播抗干擾的能力。
2隔離抗干擾技術(shù)
對于該種技術(shù)主要包括頻率隔離抗干擾技術(shù)和信號處理隔離抗干擾技術(shù)。頻率隔離技術(shù)是指對上行信號頻率的改變來實現(xiàn)信號傳播抗干擾的目的，即當(dāng)上行信號接受到干擾信號后，轉(zhuǎn)發(fā)器通過改變信號傳播頻率就可以有效地規(guī)避非法信號的干擾，同時也可以通過地面上行站改變信號的發(fā)射頻率，確保轉(zhuǎn)發(fā)器可以依照正確的指示進(jìn)行信號的接收與轉(zhuǎn)發(fā)；而信號處理隔離抗干擾技術(shù)則是對信號進(jìn)行加密或通過序列擴(kuò)頻裝置進(jìn)行轉(zhuǎn)化，用戶對接收到的信號進(jìn)行逆操作從而收到需要的廣播電視信號。
3空間隔離抗干擾技術(shù)
該種技術(shù)的核心是通過改變廣播電視信號傳播的覆蓋范圍來實現(xiàn)信號傳播的抗干擾。
①是信號傳播只對信號需求的合法范圍進(jìn)行信號覆蓋，有可能對信號進(jìn)行干擾的區(qū)域不進(jìn)行信號覆蓋；
②是對人們需求的信號設(shè)定特定的波段與波長，并對衛(wèi)星接收設(shè)備預(yù)先設(shè)定其只能接收該波段范圍內(nèi)的信號，對其他信號進(jìn)行自動屏蔽；③是增強(qiáng)信號接收區(qū)域邊緣信號的強(qiáng)度，這樣就可以有效的降低臨近信號對主要信號的干擾，從而達(dá)到廣播電視信號抗干擾的目的。
三、結(jié)語
隨著時間的推移，金融危機(jī)對傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)；作為大眾傳播工具，是當(dāng)代社會不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關(guān)重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的影響給予充分的關(guān)注，就如何應(yīng)對金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行充分的討論是十分必要的。
一、國外廣播電視業(yè)受金融危機(jī)影響概況
我國廣播電視業(yè)總的來說還是以“官辦”為主導(dǎo)，開放性較弱，從而導(dǎo)致金融危機(jī)帶來的影響相對滯后，但金融危機(jī)沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業(yè)在金融風(fēng)暴中的表現(xiàn)，對我們尋找行業(yè)共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。
1、美國
美國作為世界經(jīng)濟(jì)文化第一強(qiáng)國，處于金融風(fēng)暴的核心位置，美國廣播電視行業(yè)在風(fēng)暴中的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。
在收視率方面，2008年第三季度數(shù)據(jù)顯示，CBS下降3%，其他競爭電視臺均下降近15%，各大電視臺收視率普遍走低，但受益于金融危機(jī)爆發(fā)后人們對財經(jīng)信息關(guān)注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺新聞頻道的收視率呈現(xiàn)出普遍上升的趨勢，CNN的收視率增長了27%，CNBC創(chuàng)下了自“9•11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區(qū)性的大企業(yè)比如銀行和汽車銷售商都在金融危機(jī)中受到極大影響，主要倚靠當(dāng)?shù)毓緩V告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察》（OpenSmallBusinessMonitor）報告同時顯示，接近半數(shù)受調(diào)查的小企業(yè)主已計劃削減或是推遲營銷支出?？缑襟w合作方面，由于金融危機(jī)在給廣播電視行業(yè)帶來負(fù)面影響的同時引發(fā)了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機(jī)。10月2日，美國彭博電視臺與時代華納旗下在線業(yè)務(wù)部門AOL達(dá)成協(xié)議，AOL的財經(jīng)頻道每天將獲得彭博電視臺提供的二十個要點(diǎn)新聞視頻，供網(wǎng)民在線點(diǎn)播觀看；9月25日，Discovery傳播公司和視頻網(wǎng)站YouTube聯(lián)合宣布，正式開播9個YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級電視網(wǎng)品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網(wǎng)；美國四大電視臺ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）也先后進(jìn)行了Facebook網(wǎng)頁改版，希望通過擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)人群中的影響力吸引更多的用戶購買。
2、歐洲
歐洲各國廣播電視行業(yè)也受到不同程度的震蕩。
金融危機(jī)導(dǎo)致大量企業(yè)被迫縮減廣告開支，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，除互聯(lián)網(wǎng)外的主要廣告媒體如電視、報刊和廣播廣告都出現(xiàn)了大幅下降。收益下滑導(dǎo)致英國廣播電視業(yè)爆發(fā)裁員浪潮，英國廣播公司（BBC）擬裁員3000人，獨(dú)立電視臺（ITV）裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對圣誕節(jié)派對的開支預(yù)算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費(fèi)供應(yīng)的咖啡、茶點(diǎn)以及聚餐時的香檳都被全部取消。據(jù)俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人表示此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)最受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業(yè)也受到較大沖擊，據(jù)普洛菲特公司總經(jīng)理伊格爾•托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續(xù)劇的利潤率已經(jīng)從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺紛紛壓低電視劇的購買價格，為提高利潤，影視制造商協(xié)會成員計劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關(guān)。金融危機(jī)同時促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數(shù)字化領(lǐng)域，法國負(fù)責(zé)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展事務(wù)的國務(wù)秘書埃里克•貝松20日公布了一項名為“2012數(shù)字法國”的計劃?！?012數(shù)字法國”計劃共包括154項措施，在數(shù)字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數(shù)字電視（即地面無線傳輸數(shù)字電視），到2011年底全面停止模擬電視節(jié)目的播出，進(jìn)入數(shù)字電視時代。貝松說，“這一計劃是應(yīng)對當(dāng)前危機(jī)的解決辦法之一，它將成為法國經(jīng)濟(jì)增長的助推器”。[1]
3、亞洲
自2008年12月1日起，日本公共廣播電視臺NHK（日本放送協(xié)會）開始在網(wǎng)上推出收費(fèi)電視“NHKonDemand”（NOD），而日本民營電視臺之一的富士電視臺也早在11月1日就開始了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目放映服務(wù)。NHK電視臺該項目負(fù)責(zé)人對外表示，希望通過對網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)尋找到新的利潤點(diǎn)。韓國三大電視臺受金融危機(jī)影響正面臨窘境。據(jù)有關(guān)資料顯示，KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較上年同期減少了24.6%，為減少投資，三大電視臺近期紛紛減播連續(xù)劇，并將連續(xù)劇單集長度由原來的80分鐘縮短至72分鐘以控制制作成本。KBS電視臺取消了2TV的每日劇，并計劃在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型歷史劇。MBC電視臺決定在部分時段重播經(jīng)典節(jié)目，并取消周末劇播出計劃，同時與工會商討減薪問題，并積極鼓勵員工內(nèi)退。SBS電視臺取消了高收入、低回報的節(jié)目，禁止海外取景，削減演員薪酬，令員工返還10%的薪水，會議費(fèi)、接待費(fèi)減至70%。在廣告方面，尼爾森公司對亞洲廣告客戶的一項最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)預(yù)計他們的廣告預(yù)算明年將會下降，其中四分之一預(yù)計將比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒體空間購買力公司實力傳播（ZenithOptimedia）預(yù)計包括日本在內(nèi)的亞洲市場明年的廣告支出增幅僅有5.2%，在廣告開支受到限制的低迷時期，人們會將資金轉(zhuǎn)向更直接、也更為可測的領(lǐng)域，縮減下來的支出將流可能流向數(shù)字廣告、直銷和店內(nèi)促銷等廣告領(lǐng)域，對作為傳統(tǒng)廣告媒體的廣播、電視極為不利。
二、本次金融危機(jī)給中國廣播電視行業(yè)帶來的現(xiàn)實或潛在影響
就目前而言，金融危機(jī)對我國廣電行業(yè)的負(fù)面影響似乎并未充分顯現(xiàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)還算穩(wěn)定，但金融危機(jī)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境給廣電行業(yè)帶來的影響不容忽視，金融危機(jī)對我國廣電行業(yè)究竟是福是禍仍然有待考量。
1、節(jié)目制作
首先，在新聞資訊方面，金融危機(jī)爆發(fā)以來，部分電臺、電視臺對欄目設(shè)置和節(jié)目內(nèi)容做了及時調(diào)整，紛紛推出金融危機(jī)特別節(jié)目或者加大相關(guān)訊息在新聞報道中所占比重。以中央電視臺為例，自9月20日起，經(jīng)濟(jì)頻道陸續(xù)推出了針對金融危機(jī)的特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》、《華爾街風(fēng)云》、《華爾街這些事》，加上每日滾動播出的海量資訊，多角度、多視點(diǎn)地為受眾解讀金融危機(jī)，引導(dǎo)社會輿論，以新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角為中國廣播電視行業(yè)贏得了話語權(quán)。其次，電視劇是我國電視臺爭奪收視率的重要工具，也是各大電視臺播放的主要內(nèi)容之一。國家廣電總局公布的《廣電總局關(guān)于2008年10月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示，2008年10月，全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目共77部、2706集，比2007年同期增長57%，與2008年9月份相比也呈增長趨勢，由此可見，電視劇市場總體情況較為樂觀。但事實上各制作機(jī)構(gòu)仍然在不同程度上受到了金融危機(jī)的沖擊并出臺了相應(yīng)舉措予以應(yīng)對。一方面，電視臺鑒于金融危機(jī)導(dǎo)致好劇數(shù)量減少、價格升高，表現(xiàn)出越來越多地參與電視劇的投資拍攝的新趨勢。2009年，SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛(wèi)視除啟動《丑女無敵》第三季的拍攝外，還將拍攝三部自制大戲。另一方面，民營節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)因規(guī)模和地區(qū)不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對影視劇的投資有增無減，中小型企業(yè)則普遍表示目前已開始節(jié)流，劇組演員和工作人員的薪酬都將相應(yīng)減少。香港地區(qū)受金融危機(jī)影響更為嚴(yán)重，繼香港亞視裁員之后，TVB（香港無線電視臺）也終于爆發(fā)了裁員風(fēng)暴，一次性裁員212人。另外，網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)姻成為了發(fā)展方向之一。2008年11月11日，國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)“合計劃2.0”，以電視劇合作及營銷作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，繼續(xù)開通主流電視臺、影視機(jī)構(gòu)、頂尖娛樂及音樂集團(tuán)、當(dāng)紅明星、公益組織等268家視頻官網(wǎng)，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯(lián)盟成員，獲得40000部集的熱播及經(jīng)典電視劇版權(quán)及50000小時的影視劇時長，占據(jù)了市場80%的流動版權(quán)份額。11月19日，國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站搜狐與最優(yōu)秀的影視劇播出平臺安徽電視臺在京舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、廣告經(jīng)營以及人才交流等方面開展全面深入的合作。
就節(jié)目制作本身而言，金融危機(jī)作為影響全球經(jīng)濟(jì)的一件大事，必然成為所有媒體的興奮點(diǎn)，可能使我國電臺、電視臺處理重大新聞事件的能力得到加強(qiáng)，引導(dǎo)輿論的水平得到提高。金融危機(jī)還可能拓展創(chuàng)作者思維空間，加大藝人之間的競爭，促進(jìn)制作班底采用優(yōu)良設(shè)備，進(jìn)而使影視劇的整體質(zhì)量得到提升。就節(jié)目交易環(huán)節(jié)而言，由于金融危機(jī)對內(nèi)地沖擊相對較小，節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的廣告收入暫未受到大的影響，因而無需變更節(jié)目購買計劃，節(jié)目供應(yīng)市場因此得以安生。但我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，由于影視企業(yè)對未來預(yù)期的判斷可能受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性影響，利用自有資本投資將會更加謹(jǐn)慎；IDG和紅杉為代表的風(fēng)險投資基金紛紛撤離；銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業(yè)，因此，節(jié)目交易市場的繁榮能持續(xù)到幾時仍然有待觀望。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)與電視合作模式的進(jìn)一步推廣，則可能逐步改變整個中國電視劇產(chǎn)業(yè)以往的運(yùn)行方式。
2、廣告招標(biāo)
盡管在2008年11月舉行的中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)會上，央視取得了92.56億的好成績，創(chuàng)造了15年來的新記錄，但由于央視本身的特殊性和新媒體對廣告市場的分割，各大電臺、電視臺不應(yīng)當(dāng)盲目樂觀。CTR市場研究整合營銷中心總經(jīng)理姚林認(rèn)為，央視招標(biāo)并不表明廣告業(yè)走出了低谷，相反“今年央視招標(biāo)的大幅度增長恰恰反映了強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的規(guī)律”。這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會將廣告集中投放到諸如央視、SMG等被認(rèn)為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地。12月10日，調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的針對公交移動電視收視率的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國主要城市公交移動電視總體收視到達(dá)率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)堪比甚至超過傳統(tǒng)電視。從廣告投放的成本來看，公交移動電視成本也相對較低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在金融危機(jī)的大環(huán)境下，廣告主將更傾向于維持央視和重點(diǎn)全國衛(wèi)視、媒體的投放，壓縮部分地方媒體的投放，同時增加網(wǎng)絡(luò)和交通類媒體的投放，這對地方電臺、電視臺極為不利。出于對金融危機(jī)的擔(dān)憂，在新一輪的廣告招標(biāo)會上，許多電視臺已經(jīng)開始減少廣告商的中間介入環(huán)節(jié)來降低成本。據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達(dá)到2604億人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于08年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體情況還算穩(wěn)定，總投放達(dá)2063億人民幣，占市場總額的79%，較去年同期增長14%；電臺媒體則表現(xiàn)欠佳，廣告投放僅增長3%?？紤]到金融危機(jī)可能對現(xiàn)有形勢造成進(jìn)一步?jīng)_擊，CTR預(yù)測2008年全年的廣告增長僅為11%-12%，對于2009年，則需持審慎樂觀態(tài)度。
對于以廣告收入為主要盈利來源的中國廣播電視業(yè)來說，企業(yè)廣告投放對節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。一方面，隨著金融危機(jī)影響的逐級擴(kuò)散，實體經(jīng)濟(jì)業(yè)受到?jīng)_擊，廣告主將更加看重現(xiàn)金的作用，廣告支出成為他們首要的削減對象，加之奧運(yùn)會期間廣告的爆炸式增長和三聚氰胺事件給乳制品業(yè)帶來的負(fù)面影響，將導(dǎo)致媒體獲得的廣告投放相應(yīng)減少，勢必影響到電臺、電視臺的發(fā)展計劃；但另一方面，金融危機(jī)導(dǎo)致國人對地產(chǎn)的消費(fèi)力度下降，這種消費(fèi)不旺可能反過來刺激開發(fā)商加大宣傳投入，大力助推待售樓盤，加快資金回籠，規(guī)避資金鏈斷裂的風(fēng)險。這對于房地產(chǎn)廣告集中投放的廣播媒體而言無疑是個利好消息，各大電視臺也可借此機(jī)會發(fā)展與地產(chǎn)相關(guān)的節(jié)目，從中受益。另外，就廣告形式而言，植入廣告的優(yōu)勢將會越來越明顯，也會引起更多的廣告主的重視，所占的市場份額應(yīng)該會越來越大。
3、數(shù)字化技術(shù)和新媒體
金融危機(jī)似乎并不能影響中國推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn)、發(fā)展新媒體的決心，甚至激發(fā)了我國加快發(fā)展數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)的步伐。國家管理層方面，2008年11月7日，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰在“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”（CDMS2008）上透露，國家廣電總局將逐步推開地面數(shù)字電視廣播，國家財政將投入25億的資金，計劃用3-5年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。移動多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動。此階段任務(wù)包括在已經(jīng)完成的37座城市的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)展到一百個地級市。12月4日，科技部和廣播電影電視總局簽署了《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，我國將以有線電視數(shù)字化和移動多媒體廣播的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，開發(fā)適合國情的中國下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)體系，拉動萬億元產(chǎn)值的國內(nèi)市場需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級改造，跨越式的提升我國在這一重要領(lǐng)域的核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)提供商方面，為打破資費(fèi)過高的發(fā)展瓶頸，上海移動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費(fèi)將大幅下調(diào)，推出每M（兆）流量一分錢的試用標(biāo)準(zhǔn)，12月底將結(jié)束試用期。內(nèi)容提供商方面，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬東方龍新媒體公司（下稱“東方龍”）為配合中國移動，也將上海地區(qū)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)由原先的10元/月調(diào)整為5元/月，而且5元的費(fèi)用次月還可以作為話費(fèi)全額返還。
受金融危機(jī)影響，在國內(nèi)，人們對即時訊息和大量高質(zhì)節(jié)目的需求大幅提升，為以手機(jī)電視為代表的伴隨性強(qiáng)新媒體創(chuàng)造了市場；在國外，嚴(yán)峻的形勢迫使消費(fèi)者們縮減額外開支，他們每月為移動視頻支付的10-25美元勢必首當(dāng)其沖，受眾規(guī)模的縮小可能致使國外對新技術(shù)的研發(fā)和推廣進(jìn)入停滯階段。身處金融風(fēng)暴邊緣的中國如能抓住機(jī)會，加快推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn)，加大對新媒體的投入，極有可能促成我國在新技術(shù)領(lǐng)域的長足進(jìn)步，為廣播電視業(yè)尋找到新的利潤增長點(diǎn)，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。
4、涉及廣電業(yè)務(wù)的上市公司在資本市場上的表現(xiàn)
受累于金融危機(jī)，2008年第三季度上市公司業(yè)績整體下降，從陸續(xù)公布的第三季度財報來看，有線網(wǎng)絡(luò)整體則呈自然增長態(tài)勢。歌華有線前三季度實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.41億元，同比增長20.6%，凈利潤2.6億元。公司三季度收入3.09億元，同比增長8.5%，單季盈利8100萬元，同比下滑18.8%。廣電網(wǎng)絡(luò)前三季度則實現(xiàn)營業(yè)收入6.11億元，同比增長192.69％。電廣傳媒第三季度業(yè)績增長放緩，相對上半年業(yè)績波動較大，前9個月實現(xiàn)營業(yè)總收入24.6億元，同比增長25.89％。以上數(shù)據(jù)顯示，廣電網(wǎng)絡(luò)、電廣傳媒等公司三季度保持了增長態(tài)勢，但這些公司的業(yè)績預(yù)告也顯示，全年利潤增速仍將下降。此外，受后奧運(yùn)效應(yīng)影響，電視廣告收入將出現(xiàn)下滑，電廣傳媒四季度業(yè)績將面臨一定壓力。業(yè)內(nèi)人士稱，“事實上，有線電視數(shù)字化整合以后，有線電視收的仍只是基本費(fèi)用，屬于剛性收入。且由于受內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不成熟、內(nèi)容監(jiān)管限制了數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、資本開支和折舊壓力迅速上升等因素導(dǎo)致短期盈利增長面臨巨大壓力，有線網(wǎng)絡(luò)并無太大增長?！盵2]
虛擬資本市場風(fēng)云變幻的現(xiàn)狀令各上市公司吉兇難料，從以上數(shù)據(jù)我們可以看出受制于產(chǎn)業(yè)化不充分等因素，廣電行業(yè)在資本市場上的作為可能相對有限，但金融危機(jī)也許給廣電業(yè)帶來了新的機(jī)遇。受金融危機(jī)影響，資金的流動性和回報率降低，為滿足資本對收益的預(yù)期，行業(yè)內(nèi)部可能興起一股并購風(fēng)潮，資產(chǎn)重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整很可能給上市公司帶來新的機(jī)會；同時，文化體制改革和廣播電視數(shù)字化背景下的主題投資機(jī)會則將使上市公司長期受益。
三、我國廣電行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的初步構(gòu)想
把問題考慮得周全一些有助于我們防范金融危機(jī)可能帶來的行業(yè)風(fēng)險，針對這些現(xiàn)實的和潛在的影響，筆者將從國家宏觀管理和廣播電視經(jīng)營實體兩個環(huán)節(jié)分別提出應(yīng)對措施的初步構(gòu)想，希望能夠幫助廣播電視業(yè)度過這個經(jīng)濟(jì)的“寒冬”。
（一）國家宏觀管理
1、加強(qiáng)對廣播電視新聞業(yè)務(wù)的管理，做好輿論引導(dǎo)工作
金融危機(jī)導(dǎo)致國民收入減少，就業(yè)壓力增大，進(jìn)而可能激發(fā)人們對政府和社會的不滿情緒，影響安定團(tuán)結(jié)。廣電總局應(yīng)督促各電臺、電視臺做好特殊時期的新聞工作，及時將金融危機(jī)相關(guān)訊息及政府應(yīng)對措施傳達(dá)給廣大人民，對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，找準(zhǔn)新聞報道的切入點(diǎn)，有效疏導(dǎo)負(fù)面情緒，制造和諧的輿論氛圍。
2、加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系
受金融危機(jī)影響，沿海從事出口加工的勞動密集型企業(yè)紛紛倒閉，大量進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)，農(nóng)民對廣播電視節(jié)目的需求量增大。廣電總局可適時引導(dǎo)電臺、電視臺加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，加快由工程建設(shè)向公共服務(wù)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變；組織各播出機(jī)構(gòu)積極探索開發(fā)農(nóng)村地區(qū)歷史文化資源，推介農(nóng)村休閑娛樂方式，幫助農(nóng)村地區(qū)吸引社會投資的新形式，開發(fā)農(nóng)村市場，拉動我國內(nèi)部消費(fèi)。
4、深化文化體制改革，統(tǒng)籌事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
國外投資環(huán)境受金融危機(jī)影響迅速惡化，國際資本的涌入可能使我國廣播電視業(yè)從中受益。在繼續(xù)加強(qiáng)對新聞宣傳業(yè)務(wù)的監(jiān)管的背景下，可適當(dāng)降低外資和民營資本準(zhǔn)入門檻，擴(kuò)展融資平臺；“加快投融資體制的配套措施建設(shè)，加強(qiáng)我國廣播電視資本運(yùn)作的規(guī)范化管理，降低廣電產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險”[4]；推進(jìn)管辦分離，進(jìn)一步確立電視臺市場主體的地位；出臺針對傳媒產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評估標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容生產(chǎn)保護(hù)政策，為廣播電視集團(tuán)上市融資鋪平道路。
5、加快發(fā)展數(shù)字化技術(shù)和新媒體，突破單純依靠廣告收入的傳統(tǒng)盈利模式
金融危機(jī)導(dǎo)致人們對即時訊息和節(jié)目內(nèi)容的需求擴(kuò)大，廣電總局應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程，大力發(fā)展新媒體。首先，全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提供功能更為強(qiáng)大的數(shù)字化新服務(wù)；通過政府補(bǔ)貼，降低高清電視的收看成本。其次，對加大對新媒體的投入，在資源配置上，向主流媒體傾斜，使電臺、電視臺成為發(fā)展新媒體的主力軍；推廣相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，解決終端設(shè)備商的后顧之憂；協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系，積極推動“三網(wǎng)融合”，促使先進(jìn)技術(shù)早日轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。
6、加大對廣播電視文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的重視，提升國家文化軟實力
就1997亞洲金融危機(jī)對韓國的影響來看，金融危機(jī)可能給文化“走出去”帶來機(jī)遇。廣播電視業(yè)要自覺以提升國家文化軟實力為發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)廣播電視節(jié)目的海外落地；由國家廣電總局牽頭，舉辦多國共同參與“廣播電視節(jié)目交換會”；加強(qiáng)與學(xué)界的聯(lián)系，研究世界廣播電視市場的當(dāng)前狀況，分析各國對廣播電視節(jié)目的需求；將廣播電視文化產(chǎn)品納入到出口退稅商品范疇，通過稅收優(yōu)惠鼓勵節(jié)目出口。
7、為中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供資金保障，激發(fā)廣播電視節(jié)目市場活力
進(jìn)一步落實對中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠政策，保證市場的多元化，激發(fā)市場活力。首先，可以通過設(shè)立專項基金鼓勵中小型企業(yè)打造富有原創(chuàng)性的廣播電視精品節(jié)目；其次，各級政府可以加強(qiáng)與各大銀行的聯(lián)系，為中小型企業(yè)和銀行搭建溝通的橋梁，幫助中小型企業(yè)獲得貸款，在條件允許的情況下，嘗試政府貼息，銀行提供免息貸款等合作方式。
（二）廣播電視經(jīng)營實體
1、追蹤金融危機(jī)，爭取話語權(quán)
金融危機(jī)爆發(fā)以來，人們對于財經(jīng)信息和商業(yè)新聞的關(guān)注隨之高漲，眾多外國傳媒受累金融危機(jī)自顧不暇，這為我國媒體贏得話語權(quán)創(chuàng)造了機(jī)會。電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)迅速反應(yīng)，推出金融危機(jī)專題節(jié)目，采集第一手資料，對當(dāng)前形勢進(jìn)行合理的分析；與政府部門建立固定的信息通道，及時公布各級政府應(yīng)對金融危機(jī)的新舉措；以此為契機(jī)發(fā)展節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，形成統(tǒng)一的供稿平臺，實現(xiàn)資源共享，增強(qiáng)行業(yè)的整體實力，擴(kuò)大我國廣播電視業(yè)在國際范圍內(nèi)的影響力。
2、提升節(jié)目制作水平，繁榮電視劇創(chuàng)作
金融危機(jī)下，浪漫的愛情故事與現(xiàn)實差距太大，難以引起共鳴。以韓劇為例，在韓國，愛情題材的電視劇正日漸式微，而宣揚(yáng)積極進(jìn)取，扭轉(zhuǎn)逆境的勵志型電視劇正在風(fēng)靡市場，如正在熱播的《貝多芬病毒》、《風(fēng)之畫員》。因而，各節(jié)目制作機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)實題材的電視??；在影視劇中注入中國傳統(tǒng)文化符號，擺脫長期模仿外來文化的尷尬局面，重塑我國影視劇的核心競爭力；提出明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范制作班底對電視技術(shù)的利用；加強(qiáng)對演藝人員的管理，通過競爭促使藝人演技得以提升，打造品牌國產(chǎn)劇。
3、警惕惡性競爭，穩(wěn)定廣告收益
金融危機(jī)可能導(dǎo)致媒體在廣告市場的混戰(zhàn)。中央電視臺及上星電視臺應(yīng)發(fā)揮覆蓋面廣、到達(dá)率高的優(yōu)勢，吸引急于改善企業(yè)形象或計劃進(jìn)軍欠發(fā)達(dá)地區(qū)的商家，實現(xiàn)廣告收益的穩(wěn)步提升；省市級地面電視要把握好本地市場，為廣告主提供詳細(xì)的節(jié)目收視情況，協(xié)助商家在本地的推廣宣傳活動，建立良好的合作關(guān)系。各廣播電臺則應(yīng)當(dāng)充分利用欄目設(shè)置靈活的特點(diǎn)，抓住地產(chǎn)、汽車、奢侈品行業(yè)急于回籠資金的心理，推出相關(guān)欄目，吸引廣告主；滿足消費(fèi)者縮減開支，追求實惠的愿望，提供有關(guān)低層次休閑娛樂方式、場所的訊息，提高收聽率，為二次銷售積蓄力量。
4、拓展節(jié)目融資渠道，應(yīng)對資金問題
將目光轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)資本，以優(yōu)秀的項目方案和良好的行業(yè)前景重塑投資者信心；通過行業(yè)協(xié)會等相關(guān)組織與銀行業(yè)進(jìn)行溝通，行業(yè)協(xié)會可為銀行提供客觀的項目評估報告，為優(yōu)秀的項目爭取貸款；大膽嘗試與播出平合拍攝的節(jié)目制作方式，降低項目成本；積極推進(jìn)跨媒體合作，出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，進(jìn)行正版分成合作。
5、重視人才引進(jìn)工作，增強(qiáng)行業(yè)活力
受金融危機(jī)影響，部分國家已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)衰退，國外大量優(yōu)秀人才可能流向我國。各電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)建立高效的用人機(jī)制，為外來人才提供優(yōu)厚的薪金待遇和廣闊的發(fā)展空間，激發(fā)人才的歸屬感；出臺相關(guān)的人才引進(jìn)辦法，解決外來人才的后顧之憂，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力；加強(qiáng)對新理念、新技術(shù)的吸收、利用，增強(qiáng)我國廣播電視業(yè)的活力。
結(jié)語
與歷次金融危機(jī)相比，本次金融危機(jī)波及的范圍可能更廣，影響的幅度可能也更大，作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，必然給我國的廣播電視業(yè)帶來一定的沖擊，但歷史的經(jīng)驗告訴我們，只要認(rèn)清當(dāng)前形勢，興利除弊，挑戰(zhàn)也可能轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。就目前而言，如何以金融危機(jī)為契機(jī)，提高輿論引導(dǎo)的水平、推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、開發(fā)利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體，實現(xiàn)廣播電視業(yè)的跨越式發(fā)展，是廣播電視業(yè)界和學(xué)界值得深思的問題。筆者希望通過此文拋磚引玉，引起同仁的討論，共同助推中國廣播電視業(yè)的發(fā)展。
[注釋]
[1]《法擬發(fā)展數(shù)字技術(shù)應(yīng)對金融危機(jī)》，廣播電視信息網(wǎng)，2008-11-19
[2]《第三季度總體平穩(wěn)增長傳媒板塊成熊市“避風(fēng)港”》，文化發(fā)展論壇，2008-11-22
[3]《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，南方日報出版社，2007
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(一)創(chuàng)立初期
由于人們對信息和知識的廣泛需求，廣播電視在時代的發(fā)展下也就應(yīng)運(yùn)而生。我國第一座廣播電臺于1940年12月30日在延安成立，其名稱是延安新華廣播電臺。我國第一座電視臺成立于1958年，命名為中央電視臺。我國廣播電視在歷史的發(fā)展中不斷探索、不斷進(jìn)步，最終發(fā)展到今天這樣具有完善體系和機(jī)制的機(jī)構(gòu)。
(二)穩(wěn)步發(fā)展
雖然我國廣播電視行業(yè)起步較早，但是在發(fā)展中速度十分緩慢，人們對廣播電視的認(rèn)識不高。1984年中央電視臺首次舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會，這在電視的發(fā)展史中具有重大意義，春晚一經(jīng)播出，我國電視的覆蓋率就有顯著升高，而春晚的形式一直延續(xù)至今。
(三)市場激烈競爭階段
近年來隨著廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地的廣播電視臺競爭逐漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，于1958年成立的上海電視臺率先在1979年開始受理廣告業(yè)務(wù)，根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，我國每年的電視廣告收入高達(dá)200億，廣播電視的廣告收入要占全部廣告收入的1/4。
二、我國城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋的發(fā)展趨勢
(一)城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展趨勢
隨著當(dāng)今時代的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國廣播電視也逐漸步入全新的時代，廣播電視信號發(fā)射的設(shè)備開始趨于數(shù)字化、自動化和多元化。在當(dāng)前的發(fā)展中我國廣播電視信號的覆蓋方式已經(jīng)從原來的中短波無線發(fā)射技術(shù)轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的數(shù)字化無線調(diào)頻技術(shù)、移動多媒體融合技術(shù)、手機(jī)廣播電視覆蓋技術(shù)、有線電視覆蓋技術(shù)等，真正做到廣播電視無縫覆蓋，同時也給不法分子對廣播電視信號的破壞行為帶來有力的控制和打擊。例如我國政府在近年來開始在各個農(nóng)村地區(qū)實施的“村村通”政策，其主要目的是為了幫助廣大的農(nóng)民朋友通過廣播電視渠道了解更多的科學(xué)知識，掌握農(nóng)業(yè)相關(guān)的技術(shù)，提高生活質(zhì)量，而該政策的實施就是將有線數(shù)字電視在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行普及。數(shù)字信號的傳輸過程首先是將圖像及聲音信號從電視臺發(fā)出，經(jīng)數(shù)字壓縮和調(diào)制后形成數(shù)字電視信號，然后通過衛(wèi)星、有線電纜或是地面無線廣播等方式傳送，最終有數(shù)字電視接收之后經(jīng)解調(diào)和解碼等處理還原成圖像或聲音。廣播電視信號覆蓋的數(shù)字化進(jìn)程不僅給人們的生活及信息安全帶來了更深層的保障，同時也加強(qiáng)了國家政策的有效宣傳，更有利政府和人民之間的良好溝通。
(二)城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢
統(tǒng)計表明，2008年我國已經(jīng)實現(xiàn)了有線、地面、衛(wèi)星直播三位一體的廣播電視信號覆蓋系統(tǒng)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在向全光網(wǎng)路的方向邁進(jìn)，全光網(wǎng)絡(luò)包括光交互技術(shù)、光節(jié)點(diǎn)技術(shù)和密集波分復(fù)用技術(shù)，這些技術(shù)的發(fā)展和完善必將促使我國廣播電視信號覆蓋技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的使用相融合。未來我國廣播電視的發(fā)展必將與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的全流程制播一體化、無紙化和無帶化的先進(jìn)技術(shù)，可以很大程度的提高節(jié)目質(zhì)量和工作效率。屆時網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動廣播電視等媒體的發(fā)展將會大大提速。
(三)對城鄉(xiāng)廣播電視信號覆蓋呈現(xiàn)智能化的發(fā)展趨勢
數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)合給我國廣播電視的發(fā)展提供了良好的上升空間。這種形式的產(chǎn)生為我國無線電視和有線電視的合并、整合分散實體提供了有力的契機(jī)，成功擺脫了我國一直以來“內(nèi)擠外壓”的局面。城鄉(xiāng)廣播電視智能化主要表現(xiàn)在當(dāng)前人們在觀看電視節(jié)目的時候已經(jīng)不需要只坐在家中沙發(fā)上，而是可以通過各種移動設(shè)備隨時隨地掌握實事動態(tài)或是娛樂新聞。廣播電視目前的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)達(dá)到通過網(wǎng)絡(luò)信號以直播或是其他形式來展現(xiàn)給觀眾，大大提高了便捷性和實用性。當(dāng)前我國廣播電視信號覆蓋已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)智能化的趨勢，互交電視和流媒體廣播的誕生就是建立在這種形勢下，該種信息的覆蓋方式正處在研究人員的實驗階段且前景十分可觀，在我國未來廣播電視信號覆蓋技術(shù)的發(fā)展中，必定會得到廣泛應(yīng)用。
三、對城鄉(xiāng)廣播電視信號實現(xiàn)全面覆蓋的建議
(一)對高山無線發(fā)射臺的建設(shè)與規(guī)劃
當(dāng)前，通過我國對廣播電視信號臺站無線覆蓋工程的建設(shè)，原本在六、七十年代規(guī)劃建設(shè)的高山無線覆蓋臺站現(xiàn)在基本能夠恢復(fù)使用。在當(dāng)時規(guī)劃建設(shè)的臺站主要功能包括兩項，分別是廣播電視信號覆蓋和信號傳輸。但是由于建設(shè)的地區(qū)普遍離城市比較遠(yuǎn)，所以高山臺站無線信號即使實現(xiàn)了覆蓋也無法做到無縫全面覆蓋。對此我國應(yīng)該針對高山無線臺站進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計，其主要內(nèi)容是結(jié)合當(dāng)前的衛(wèi)星信號覆蓋系統(tǒng)和全國應(yīng)急信號覆蓋系統(tǒng)的建設(shè)，適當(dāng)增加一部分中小型功率智能發(fā)射臺站，利用當(dāng)前數(shù)字化、自動化和智能化的先進(jìn)廣播電視信號發(fā)射設(shè)備使沒有信號覆蓋的盲區(qū)得到信號的有效覆蓋，使我國城鄉(xiāng)所有地區(qū)的人們都可以使用我國自主發(fā)射的無線電波。
(二)對全國廣播電視應(yīng)急系統(tǒng)的策劃與建立
自然災(zāi)害的發(fā)生對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們的正常生活起到很大程度的負(fù)面影響。例如從我國2010年青海突然發(fā)生的大地震對人們的影響中可以看到，廣播電視系統(tǒng)進(jìn)行重建的過程十分艱難，同時也可以看出突發(fā)事件或是自然災(zāi)害對我國的廣播電視系統(tǒng)存在很大的威脅性、毀滅性和不確定性，卻也從側(cè)面反映出廣播電視系統(tǒng)對人們的實用性、重要性、便捷性和經(jīng)濟(jì)性。因此，針對我國這種自然災(zāi)害多發(fā)的國情及現(xiàn)狀，建議大力整治和重新規(guī)劃全國廣播電視應(yīng)急系統(tǒng)，引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、完善廣播電視信號覆蓋的需求，并且做好地方信息的有效發(fā)送。
四、總結(jié)
由于各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，因此這項工作的開展程度各不相同。比如中央電視臺擁有雄厚的實力，很早就開展這項工作，而且做得很好、很到位。而且率先按照國家制定的《廣播電視資料編目規(guī)范》來開展檔案信息管理工作，但是對于很多縣級廣播電視機(jī)構(gòu)，很難像中央電視臺這樣把這項工作做好、做到位?？偟膩碚f，地方檔案信息化水平比較低，軟硬件設(shè)備都比較落后。雖然很多地方比較重視這項這個，納入了很多先進(jìn)設(shè)備，但結(jié)果還是無法讓人滿意。這種情況嚴(yán)重制約了我國廣播電視檔案信息化管理建設(shè)工作的正常進(jìn)行。
二、推動我國廣播電視檔案信息化管理工作的措施
（一）提高管理人員的素質(zhì)和技能
廣播電視機(jī)構(gòu)擁有一支高素質(zhì)、高技能的信息化管理隊伍是推動廣播電視檔案信息化順利進(jìn)行的人才保證。因此，做好這項工作，首先應(yīng)該注重引進(jìn)高素質(zhì)人才，引進(jìn)那些計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高超的專業(yè)人士。在任用過程中，要選擇那些負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)耐?，要任用那些熱愛這項工作、甘于奉獻(xiàn)的同志。其次，要加強(qiáng)培訓(xùn)內(nèi)部的隊伍，注重提高檔案信息管理工作人員的素質(zhì)和技能。要做好培訓(xùn)工作，從理論基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合工作的實際情況，找出合適的培訓(xùn)方法。在提高工作人員素質(zhì)的同時，要擴(kuò)大他們的知識面，加快他們知識更新的速度，達(dá)到提高自身素質(zhì)的目的，推動工作人員綜合素質(zhì)全面發(fā)展。
（二）加大資金的投入
檔案信息化管理工作需要投入足夠的資金，需要提供必要的硬軟件設(shè)備。因此，在開展廣播電視檔案信息化管理工作中，要做好財政預(yù)算工作，從根本上解決資金問題。同時要做好資金的使用工作，合理的使用資金。比如在購置刻錄機(jī)、掃描儀等設(shè)備時要做好資金的監(jiān)督工作。而且也需要做好其他基礎(chǔ)性工作，比如在集中力量將系統(tǒng)檔案進(jìn)行數(shù)字化處理的工作，將系統(tǒng)的信息刻錄到光盤、磁盤等計算機(jī)等儲存器中，從而完成檔案信息向數(shù)字化轉(zhuǎn)化的工作。同時，在對現(xiàn)有的專題、新聞進(jìn)行整理時，要分門別類，做好整理工作，從而實現(xiàn)信息向數(shù)字化、電子化方向發(fā)展。
（三）制定合理的廣播電視檔案信息管理工作體系
制定合理的檔案信息管理體系，有利于推動各個地區(qū)信息管理工作順利開展。因為很多廣播電視機(jī)構(gòu)在信息管理中沒有統(tǒng)一的規(guī)范，缺乏成熟的、系統(tǒng)的理論作為指導(dǎo)。所以為了減少不必要的問題，急需制定一套標(biāo)準(zhǔn)體系，從而規(guī)范檔案信息管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)格式等工作。
三、結(jié)語
1.1信息化資產(chǎn)管理基礎(chǔ)薄弱
我國廣播電視監(jiān)測事業(yè)于2004年前后開始蓬勃發(fā)展，很多廣播電視監(jiān)測中心的從業(yè)者，對信息化資產(chǎn)認(rèn)識還不夠深入，也缺乏有效管理信息化資產(chǎn)的經(jīng)驗。而且，我國廣播電視監(jiān)測中心基本屬于事業(yè)單位性質(zhì)，受到其內(nèi)部環(huán)境的影響，很多基層員工甚至管理者缺乏責(zé)任心，對信息化資產(chǎn)管理不夠重視。
1.2信息化資產(chǎn)管理不夠科學(xué)
廣播電視監(jiān)測中心信息化資產(chǎn)主要是用于采集、儲存和傳輸廣播電視相關(guān)數(shù)據(jù)的機(jī)器設(shè)備及用于廣播電視監(jiān)測的軟件和相關(guān)智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，大都屬于高科技產(chǎn)品，更新?lián)Q代迅速。在實際工作中，有些信息化資產(chǎn)雖然還未滿規(guī)定的使用年限但在技術(shù)上已經(jīng)失去了價值，只能隨意堆放，等待財政批準(zhǔn)報廢。而有些系統(tǒng)集成項目，購置的時候作為一個整體入賬，但在實際使用中因多次更新維保早已面目全非，或者外殼一樣但是參數(shù)和配置都已升級，或者是經(jīng)過重新組合集成，部分組配件已挪作他用?？傊谛畔⒒Y產(chǎn)的后續(xù)使用管理中，很難做到明細(xì)資產(chǎn)的賬實相符，也很難進(jìn)行盤點(diǎn)；維保開支也相對隨意，固定資產(chǎn)和工具、耗材分類混亂，無明確的資本化和費(fèi)用化界限，也無維保的臺賬記錄。
1.3信息化資產(chǎn)管理水平有待提高
廣播電視監(jiān)測中心普遍規(guī)模較小，建制不全，內(nèi)部并沒有完善的資產(chǎn)管理內(nèi)控體系。既沒有專門的資產(chǎn)管理人員，也從來不對信息化資產(chǎn)進(jìn)行清查盤點(diǎn)，很多時候信息化資產(chǎn)的核算與監(jiān)督單純依靠財會人員，因財務(wù)人員對業(yè)務(wù)不夠了解，出現(xiàn)對資產(chǎn)誤分類甚至遺漏入賬等情況，也給工作人員私用盜用國有資產(chǎn)留下可乘之機(jī)。
2廣播電視事業(yè)單位加強(qiáng)信息化資產(chǎn)管理相關(guān)對策
2.1夯實信息化資產(chǎn)管理基礎(chǔ)
首先，應(yīng)完善資產(chǎn)管理責(zé)任制，使員工的績效考核與資產(chǎn)管理責(zé)任履行情況掛鉤，提高員工對信息化資產(chǎn)管理的重視程度和責(zé)任心。其次，應(yīng)結(jié)合財政規(guī)定和廣播電視行業(yè)資產(chǎn)特點(diǎn)，通過調(diào)研取經(jīng)，由技術(shù)部門和財務(wù)部門共同參與制定廣播電視監(jiān)測中心常用信息化資產(chǎn)的分類分級目錄，對各類別制定簡要管理規(guī)則，對耗材、工具和固定資產(chǎn)進(jìn)行明確界定，對維修制定明確的費(fèi)用化和資本化標(biāo)準(zhǔn)，為信息化資產(chǎn)日常規(guī)范有序管理奠定良好的基礎(chǔ)。最后，要對單位資產(chǎn)進(jìn)行一次全面清查，摸清家底，建立健全信息化資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。
2.2規(guī)范信息化資產(chǎn)管理流程
①要梳理管理流程，信息化資產(chǎn)的預(yù)算購置、維修調(diào)配、報廢處置等各環(huán)節(jié)，均由使用部門提出申請，經(jīng)有關(guān)部門論證后，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簽批，并向資產(chǎn)管理部門和財務(wù)部門報備。②對信息化資產(chǎn)要進(jìn)行全面的標(biāo)識編號管理，明確存放地點(diǎn)，對移動監(jiān)測車和便攜式監(jiān)測設(shè)備等較貴重的移動設(shè)備則要進(jìn)行專門的交接或出入庫檢查登記，對異地存放資產(chǎn)要定期查看清點(diǎn)。③技術(shù)部門等信息化資產(chǎn)使用部門應(yīng)建立定期和不定期的檢修維保制度，并建立臺賬。④資產(chǎn)管理歸口部門要制定定期和不定期的信息化資產(chǎn)盤點(diǎn)清查制度，以確保賬實相符。杭州市廣播電視監(jiān)測中心成立于2006年，主要負(fù)責(zé)對杭州市廣播和電視播出節(jié)目的監(jiān)測。在對信息化資產(chǎn)的管理過程中，單位嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行相關(guān)設(shè)備和系統(tǒng)的采購和管理，定期維護(hù)機(jī)房監(jiān)測設(shè)施，并采用新中大資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)庫對單位資產(chǎn)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)動態(tài)管理，通過這個數(shù)據(jù)庫對資產(chǎn)進(jìn)行條碼標(biāo)識和實時動態(tài)管理，為資產(chǎn)的預(yù)算、采購、調(diào)配、處置、盤點(diǎn)等工作提供科學(xué)有效的依據(jù)，也為資產(chǎn)管理的各審批環(huán)節(jié)提供了一體化平臺。這個數(shù)據(jù)庫，由各級資產(chǎn)管理人員和財務(wù)人員負(fù)責(zé)日常維護(hù)操作，本單位和上級主管部門都可以隨時查看到最新的資產(chǎn)狀態(tài)和各統(tǒng)計報表，還可以查看歷史審批記錄等，有效地保障了國有信息化資產(chǎn)的安全。
2.3完善信息化資產(chǎn)管理內(nèi)控體系
近年來隨著數(shù)字電視和新媒體的發(fā)展，廣播電視監(jiān)測設(shè)施的建設(shè)預(yù)算投入與核算將會更加復(fù)雜，廣播電視監(jiān)測中心急需完善信息化資產(chǎn)管理內(nèi)控體系，建立“統(tǒng)一歸口，分級管理，責(zé)任到人”的資產(chǎn)管理制度。法人代表是信息化資產(chǎn)管理第一責(zé)任人，資產(chǎn)管理部門是歸口管理部門，使用部門對資產(chǎn)直接管理責(zé)任。其次，要善于借助計算機(jī)軟件和單據(jù)等工具來實現(xiàn)對信息化資產(chǎn)的規(guī)范管理，資產(chǎn)的出入庫必須有一式三聯(lián)的單據(jù)，完成簽批后，使用部門、資產(chǎn)管理部門、財務(wù)部門各存一聯(lián)，并憑此對各自資產(chǎn)臺賬進(jìn)行增減操作，達(dá)到三者賬目聯(lián)動一致。最后，要充分發(fā)揮財務(wù)部門在信息化資產(chǎn)管理中的監(jiān)督作用，把好入口關(guān)，確保國有信息化資產(chǎn)登記完整，把好出口關(guān)，杜絕擅自處置國有資產(chǎn)行為。
3結(jié)語
關(guān)鍵詞：媒介融合時代；地方高校；廣播電視學(xué)專業(yè)；全程式培養(yǎng)
廣播電視學(xué)專業(yè)的特點(diǎn)是實踐性強(qiáng)、綜合化程度高、技術(shù)業(yè)務(wù)革新快，［1］而實踐能力是評價媒體從業(yè)人員是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。地方高校在培養(yǎng)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力方面存在一定的困難，在教學(xué)中以理論知識學(xué)習(xí)為主，實踐動手能力不強(qiáng)成為眾多地方高校廣播電視學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的通病。［2］按照全程式教育理念，從學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)的不同階段，多渠道搭建符合學(xué)生實踐能力發(fā)展的實踐載體，并建立相應(yīng)的實踐能力培養(yǎng)保障體系，能有效培養(yǎng)出適應(yīng)媒介融合時代要求的廣播電視學(xué)專業(yè)人才。
一、廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力全程式培養(yǎng)的內(nèi)涵
廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力首先應(yīng)包括動手能力和操作能力，媒介融合時代的到來，對全媒體新聞從業(yè)者的呼聲越來越高。在對廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)中，如果只是在某些課程中設(shè)置了一些實驗和實踐環(huán)節(jié)，學(xué)生獲得的實踐能力必然是碎片式的，不能融會貫通，無法滿足媒介融合時代對學(xué)生實踐能力的新要求。為了真正做到理論教育和實踐教育的融合，實踐能力培養(yǎng)4年不間斷，根據(jù)學(xué)生從大學(xué)入學(xué)到畢業(yè)的不同階段以及學(xué)生實踐能力發(fā)展的一般規(guī)律，多渠道搭建實踐載體，并建立相應(yīng)的實踐能力培養(yǎng)保障體系，構(gòu)建全程式實踐能力培養(yǎng)模式，能更好地促進(jìn)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。在全程式培養(yǎng)模式中，學(xué)生的實踐能力由淺入深，從單一走向綜合。學(xué)生在平時課程學(xué)習(xí)、實驗和實訓(xùn)中完成教師布置的作業(yè)，這些作業(yè)往往是碎片化的、粗糙的。隨著學(xué)生學(xué)習(xí)的不斷深入，實踐能力的逐步提高，學(xué)生對作業(yè)進(jìn)行精心的加工和再創(chuàng)作，使其更加成熟、豐富，成為作品，再在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行修改、完善，成為產(chǎn)品，最后根據(jù)市場的需求，使其成為具有價值的商品。在“作業(yè)—作品—產(chǎn)品—商品”的轉(zhuǎn)化中，學(xué)生實踐成果的質(zhì)量有了很大的提升。
二、廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的實踐載體
（一）學(xué)校自辦媒體：
學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的平臺傳統(tǒng)的廣播電視媒體專業(yè)化程度高、制播要求高，能接收的實習(xí)生數(shù)量非常有限。根據(jù)媒介融合時代的特點(diǎn)和要求，培養(yǎng)媒介融合人才，學(xué)校先后創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)視頻制作部、《守望報》和“擇優(yōu)網(wǎng)”三大學(xué)生實踐平臺，主要用于廣播電視學(xué)專業(yè)大二學(xué)生的實踐教學(xué)。三大實踐平臺分別著眼于不同的實踐領(lǐng)域，《守望報》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，主要培養(yǎng)學(xué)生新聞策劃、新聞采訪、新聞寫作和報紙排版等方面的能力?！靶@新聞聚焦”主要培養(yǎng)學(xué)生視頻新聞的策劃、采訪、拍攝、剪輯等能力，讓學(xué)生能與電視臺新聞欄目實現(xiàn)無縫對接?！皳駜?yōu)網(wǎng)”則融合紙媒和電視媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的推送，讓學(xué)生通過實踐掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)維。
（二）廣電節(jié)和記者節(jié)：
學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的熔爐廣播電視學(xué)專業(yè)每年舉辦廣電文化藝術(shù)節(jié)和記者節(jié)活動，充分利用“兩節(jié)”培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)情感和實踐能力?！皟晒?jié)”的所有活動都具有很強(qiáng)的實踐性，將學(xué)生在課堂上學(xué)到的知識運(yùn)用到實踐中，將實踐中獲得的感悟和成果充分展示出來。廣播電視學(xué)專業(yè)實踐方向較多，學(xué)生可根據(jù)自己的興趣和特長選擇某一實踐方向重點(diǎn)發(fā)展?！皟晒?jié)”讓不同實踐方向的學(xué)生都能夠參與、展示。在實踐過程中，小組成員彼此聯(lián)系，相互幫助、相互信任，發(fā)揮了各自的潛能，實現(xiàn)了自身的價值。通過“兩節(jié)”提煉出一批富有價值的實踐作品，成為廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的熔爐。
（三）以賽促訓(xùn)：
學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的推進(jìn)器專業(yè)比賽是一種高層次的實踐活動，通過各級各類專業(yè)比賽，學(xué)生與全省乃至全國各地廣播電視學(xué)專業(yè)的學(xué)生同臺競技，有利于學(xué)生認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足，明確今后努力的方向。學(xué)校要鼓勵學(xué)生參加專業(yè)比賽，盡量讓更多的學(xué)生走出去。地方高校廣播電視學(xué)專業(yè)的學(xué)生在校內(nèi)開展專業(yè)實踐活動往往缺乏開闊的視野，“走出去”的學(xué)生通過現(xiàn)場比賽、觀摩其他高校的優(yōu)秀作品、與其他高校學(xué)生面對面交流，會受到很大的啟發(fā)，相互取長補(bǔ)短，也能發(fā)現(xiàn)自身的不足，從而激發(fā)其內(nèi)在的潛能。專業(yè)比賽也有助于教師思考、定位實踐教學(xué)，促進(jìn)了實踐教學(xué)改革，提高了實踐效果。
（四）以作品代替論文的畢業(yè)設(shè)計：
學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的新舉措傳統(tǒng)的廣播電視學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計）環(huán)節(jié)以論文為主。由于本科生專業(yè)理論素養(yǎng)還不高，缺乏對問題的獨(dú)立分析能力，鮮有獨(dú)到的見解，所以理論性過強(qiáng)的畢業(yè)論文缺少實際價值，與廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)有偏差。為提高廣播電視學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，提高學(xué)生的實踐能力，廣播電視學(xué)專業(yè)應(yīng)進(jìn)行畢業(yè)論文改革，將微電影、新聞作品、三維動畫、攝影作品等作為學(xué)生畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容。畢業(yè)設(shè)計要求學(xué)生最終提交的畢業(yè)設(shè)計材料包括作品成品、設(shè)計方案和設(shè)計腳本。小組完成的作品，要求每個成員按照分工的不同，撰寫一份自己承擔(dān)部分的工作思路和反思。
三、廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的保障體系
為保障學(xué)生實踐活動的順利開展，學(xué)院建立了“實驗室開放制”“實踐活動導(dǎo)師制”和“兩級主體、多種方式”評價體系。實驗室通過“全天、定時、預(yù)約”三種形式向?qū)W生開放，通過實驗室的三種開放形式，學(xué)生能夠充分利用第二課堂進(jìn)行實踐鍛煉。學(xué)校為每個廣播電視學(xué)專業(yè)的學(xué)生配備了兩位實踐導(dǎo)師，即校內(nèi)實踐指導(dǎo)教師和校外實踐指導(dǎo)教師。在評價方式上，改變傳統(tǒng)的以單一考試為主要依據(jù)的評價方式，采用考試、考查、實踐活動、觀察等相結(jié)合的評價方式。
參考文獻(xiàn)：
［1］歐黔.把知識轉(zhuǎn)化為能力在實踐中培養(yǎng)人才——廣播電視新聞學(xué)實踐教學(xué)探索［J］.黔南民族師范學(xué)院學(xué)報，2009（5）：90-93.
論文摘要:當(dāng)今電視節(jié)目空前繁榮,中國電視進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的黃金時代。新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現(xiàn)象。本文通過分析探尋新聞類節(jié)目娛樂化“度”的把握和發(fā)展,提出積極有效的措施預(yù)防電視新聞節(jié)目娛樂化走向泛濫。
一、引言
電視新聞娛樂化最早在國外盛行,可追溯到上世紀(jì)的七十年代初。但是我國直到21世紀(jì)初才出現(xiàn)這類新聞娛樂節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經(jīng)說:“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內(nèi)容,而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！彪S著電視傳播理念的悄然改變,形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些節(jié)目具體表現(xiàn)即在新聞報道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大幅上升,硬新聞也在此基礎(chǔ)上被盡量軟化;既突出硬新聞的本質(zhì)要求,同時以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力,強(qiáng)調(diào)在硬新聞寫作中加入人情味。內(nèi)容和形式上愈發(fā)注重報道那些具有娛樂色彩的新聞,偏好現(xiàn)場卻輕視解說地對節(jié)目進(jìn)行包裝。在新聞價值取向中,趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞,走新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化的道路。節(jié)目后期動用多種制作表達(dá)方式,比如主持人的另類評述,音樂、影視素材的加工利用,字幕、漫畫、Flash的應(yīng)用等,以此充分調(diào)動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認(rèn)的是一些新聞類電視節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任,缺乏理性和自覺,違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當(dāng)前新聞娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容,一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化,很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道,進(jìn)而淪為娛樂的工具。
二、電視新聞節(jié)目娛樂化存在的“度”
(一)傳播主體的“度”
筆者看來,娛樂化的“度”,這不僅僅表現(xiàn)為節(jié)目的量度,更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現(xiàn)。有了度就會防止節(jié)目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規(guī)、政令中對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報道時必需對社會公眾負(fù)責(zé),在合乎法律和道德的前提下,以人性化角度發(fā)掘有價值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報道有意義的選題,精選新聞信息內(nèi)容。而最重要是應(yīng)遵循把握以下兩點(diǎn):
1.把握新聞節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵
電視新聞作為新聞中的一個分支,因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢,與廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)形成了新聞傳播領(lǐng)域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講,一直追求公信力,提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭,為了搶占更大的市場份額,新聞一定要回歸本位,以“內(nèi)容為王”堅持正確的輿論導(dǎo)向,履行新聞的社會守望功能,遵循新聞傳播的基本規(guī)律,肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會因漠視新聞內(nèi)涵,無法涵蓋新聞價值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。
2.明確電視媒體責(zé)任意識
當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場競爭,電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色,充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進(jìn)文化。要轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強(qiáng)媒介的自律。其實,電視新聞節(jié)目娛樂化也折射出現(xiàn)今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足,技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開拓前進(jìn)的動力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用,通過制作和把關(guān),傳播有價值、客觀、公正的信息,制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認(rèn)可度。
(二)接受主體的“度”
科技的發(fā)展,使得現(xiàn)今電視事業(yè)步入多元化、立體化時代,同一空間多套電視節(jié)目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體質(zhì)確立,多元化和市場化促使社會結(jié)構(gòu)向自主分群轉(zhuǎn)變,信息數(shù)字化時代的革命,社會分工也越來越細(xì)。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復(fù)雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立,并為之建立社會基礎(chǔ)。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量,引領(lǐng)著媒體傳播的趨向。因此,在新聞節(jié)目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應(yīng)該做到以下兩點(diǎn):
1.正確的認(rèn)識看待娛樂化
從當(dāng)前電視新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀來看,尤其是新聞極端娛樂化趨勢的愈演愈烈使得人們對娛樂新聞的這種認(rèn)識已經(jīng)陷入誤區(qū)。有人觀眾歡迎支持表示贊同,也有觀眾深表擔(dān)憂的反對。我們可知娛樂潮流無可避免,既然大眾媒體的功能包括娛樂性,必須正確認(rèn)識辯證對待杜絕其無限膨脹,輕重顛倒。如若過度強(qiáng)調(diào)夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化,壓制其它功能易導(dǎo)致新聞和娛樂的錯位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應(yīng)該理性分析辯證把握,在輕松的語言風(fēng)格和活潑氛圍中分享到新聞資訊,了解節(jié)目價值取向和定位。
2.提升電視受眾的整體素質(zhì)
在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣播電視傳播手段經(jīng)營體制都發(fā)生著變化,廣播電視受眾等媒體接受者要適應(yīng)新形勢的變化進(jìn)而求得自身的發(fā)展。自覺抵制媒體從業(yè)人員因為素養(yǎng)低下引發(fā)節(jié)目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對于播報新奇怪內(nèi)容時放棄良心和原則的圍觀,節(jié)目主持人念稿出錯時看熱鬧心態(tài),事后對于新聞報道胡亂吹捧或發(fā)表看似新潮另類實則嘩眾取寵的評論,對新聞事實的隨意解讀。忽略了自己言行會對周圍環(huán)境和群體帶來惡劣影響,同時嚴(yán)重?fù)p害受眾自身形象。
三、結(jié)語
我們知道,電視新聞節(jié)目娛樂化的存在有著種種的合理性,而且,不可否認(rèn)的是,現(xiàn)今新聞節(jié)目中媒體的普遍做法都是為節(jié)目注入娛樂化元素,并且這一現(xiàn)象在一定的階段內(nèi)肯定還會持續(xù)下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報道地制作方式和手段,它需要有一個度,并正確拿捏好這個尺度。
度是中庸中平衡的狀態(tài),也是在動態(tài)變化的狀態(tài)。當(dāng)然,度的看法和標(biāo)準(zhǔn)隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會大環(huán)境不斷改變著。人們對度的認(rèn)知也不停地發(fā)生變化產(chǎn)生著偏差,但始終都循著一個不變的規(guī)律發(fā)展前進(jìn),即保持一種自然和諧的狀態(tài)。在制作新聞節(jié)目時,電視節(jié)目應(yīng)該緊緊遵循“三貼近”原則,從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手,在社會可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能,力圖有深度、負(fù)責(zé)任,樹立精品意識真正贏得觀眾,最大限度的優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,不損傷新聞本身的嚴(yán)肅性和真實性。以此來保持節(jié)目在觀眾心目中的長久公信力,保持節(jié)目的旺盛生命力。受眾也應(yīng)該真誠地觀看節(jié)目提出自己的見解。各方因素相互協(xié)調(diào)制約,有節(jié)有度才能防止出現(xiàn)偏差,避免電視新聞節(jié)目娛樂化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū),讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。
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