發(fā)布時間：2023-03-23 15:14:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關鍵詞 湖北 文化創(chuàng)意產業(yè) 戰(zhàn)略
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
1 湖北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展主要成就
近年來湖北省出臺一系列扶持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的配套政策，從資金扶持、機構編制、人員安置、社會保障、稅收優(yōu)惠等多個方面給予有力支撐，文化創(chuàng)意產業(yè)取得了長足的進步。
（1）創(chuàng)意園區(qū)不斷增加。全省各類文化創(chuàng)意產業(yè)園已經建成的多達20余家，正在建設的園區(qū)更有近30家，這些產業(yè)園投資均在億元以上，總投資超過百億元。僅正在建設的人信武勝國際文化城一個產業(yè)園投資就高達40億，武漢市幾乎每個區(qū)都已建立起自己的文化創(chuàng)意產業(yè)園，這些園區(qū)已成為功能齊全的創(chuàng)意孵化平臺和產能平臺。
（2）文化創(chuàng)意產業(yè)體系日趨成熟。以龍頭企業(yè)帶動，民營企業(yè)為主導的文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)格局已經形成。湖北的工程創(chuàng)意設計以國家級企業(yè)為龍頭，其中以中鐵四院、大橋局橋梁設計院、709所、中南勘設院等行業(yè)頗具實力，目前從業(yè)人員超過6萬人，產值達485億元，合同總額在全國僅次于北京。報刊業(yè)、圖書出版則以國有集團為主力，游戲動漫創(chuàng)意設計、軟件開發(fā)、培訓服務與服務廣告設計及等領域，則主要以民營資本進入為主導。
（3）創(chuàng)新意識不斷增強，原創(chuàng)能力明顯提升。2011年湖北動漫產業(yè)異軍突起，原創(chuàng)動畫產量已達2453分鐘，產值近27億，比2010年增長3倍以上。繼《天上掉下個豬八戒》之后，我省又有多部原創(chuàng)動畫片《小鼠乒乒》、《阿特的奇幻之旅》等先后在央視、省級電視臺黃金時段播出；普潤傳媒制作的《斷尾狗》入選國家“原創(chuàng)動漫邊疆推廣計劃”，將被譯為藏語在藏區(qū)公映。長篇小說《天行者》、京劇《建安軼事》、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊》、電影《人在囧途》、電視劇《國門英雄》等等，屢屢在國際、國內斬獲大獎。
（4）創(chuàng)意經濟在中部崛起中所起的支撐作用越來越明顯。以設計創(chuàng)意與科技創(chuàng)意領軍的主導設計產業(yè)優(yōu)勢明顯。其中以中鐵四院領銜的鐵道設計板塊，以大橋局橋梁設計院領銜的橋梁設計板塊，以武船、709所領銜的船舶設計板塊，以中南勘設院領銜的勘設板塊等，設計創(chuàng)意水平和產能規(guī)模均位于全國前列。2010年，工程設計從業(yè)人員超過6萬人，全行業(yè)綜合產值達485億元，合同總額在全國僅次于北京。在科學發(fā)展、改革創(chuàng)新等方面走在中部地區(qū)前列，自主創(chuàng)新示范功能、“兩型”社會建設引領功能明顯增強，為促進中部地區(qū)崛起作出更大貢獻。
2 新航程中尚要解決的新問題
湖北的文化創(chuàng)意產業(yè)披荊斬棘，奮力躍上了新臺階，但與湖北社會經濟可持續(xù)發(fā)展的目標還有一定的差距，與湖南、四川等省相比，我們還有相當的不足：
（1）產業(yè)鏈發(fā)展不鍵全，集聚度不夠，市場化程度不高，以《天上掉下個豬八戒》為例，衍生品開發(fā)僅為7％，在影視生產、圖書出版、藝術品開發(fā)方面，同樣存在類似的問題；（2）創(chuàng)意產品的科技含量不高，特色不明顯，生產較為落后，服務不到位，開拓市場能力還不強；（3）復合型人才相對缺乏，特別文化產品研發(fā)、市場運作類人才一將難求；（4）文化創(chuàng)意產業(yè)投融資服務體系尚未形成，主要靠政府扶持，融資渠道比較單一；（5）企業(yè)規(guī)模小，核心競爭力不夠強，知名品牌也不多；（6）發(fā)展不均衡，據中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2011）權威數據顯示，武漢創(chuàng)意產業(yè)全國排列第4，地級僅宜昌入圍，排名第14。
3 當下湖北文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
戰(zhàn)略目標：提升湖北文化軟實力，在中部崛起進程中占領數字技術高地，使湖北文化創(chuàng)意產業(yè)總產值進入先進行列。
戰(zhàn)略措施；促進現代科技與荊楚文化一個融合，打造數學娛樂、創(chuàng)意設計兩個高端，扶持八個中心，培育武漢·中國光谷數字創(chuàng)意產業(yè)園、江岸區(qū)創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)、楚天181創(chuàng)意產業(yè)園、曇華林藝術村、武漢智谷產業(yè)園、江漢文化創(chuàng)意產業(yè)等園區(qū)，實踐人才戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略路徑：區(qū)域政府+高科技企業(yè)共建模式，走產業(yè)化發(fā)展道路。
戰(zhàn)略載體：主要載體是具有創(chuàng)新活力，競爭能力強、成長速度快一批中小型企業(yè)。
戰(zhàn)略定位：創(chuàng)新型科技與文化創(chuàng)意產業(yè)。
（1）游戲、動漫創(chuàng)意產業(yè)。提高動畫片的生產能力，實現規(guī)模化、品牌化發(fā)展。以國家級動畫產業(yè)基地為載體，通過推進市場化運作，吸引動漫網游、原創(chuàng)及研發(fā)生產商、經銷商、服務提供商聚集人才、資本，打造完整的動漫創(chuàng)意產業(yè)鏈。（2）手機增值服務。做好手機報、手機彩信、手機鈴聲、手機游戲、手機漫畫、手機電子書、手機音樂、手機電視等增值服務。（3）數字藝術。數字藝術是指電子出版公、音像等電子出版物等繪，要打造網上數字藝術品交易中心，形成數字藝術品產業(yè)鏈，將數字領域的經紀人市場與傳統營銷市場進行整合，推進名牌戰(zhàn)略，打造名人、名品、名企、名市。（4）數字影視。依托長江傳媒集團骨干企業(yè)，堅持走多媒體、跨媒體經營之路，推動紙質媒體與廣播電視媒體合作、傳統媒體與網絡媒體融合，大力發(fā)展數字電視、手機電視、網絡電視等新型文化業(yè)態(tài)，推進新型文化產業(yè)迅速發(fā)展。加快發(fā)展影視內容產業(yè)，提升電視劇、非新聞類電視節(jié)目。
4 湖北文化創(chuàng)意產業(yè)總結報告
目前湖北正處于一個以創(chuàng)意產業(yè)為導向產業(yè)升級、全面調整產業(yè)結構的重要時期。武漢城市圈的創(chuàng)意產業(yè)先導是湖北創(chuàng)意產業(yè)的中心，中心內的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭非常迅猛，尤其是近兩年來大量創(chuàng)意企業(yè)入駐基地，基地內的行業(yè)門類齊全，高科技企業(yè)數量居全國同類園區(qū)或基地的前列，同時基地內的行業(yè)集中度也非常高，具備形成完整的產業(yè)鏈和高效的企業(yè)集群的條件和趨勢，這些客觀條件都是對基地未來的發(fā)展極為有利的。
但也要看到先導基地內的基本情況中還存在一些不夠完善的地方。比如基地內沒有形成完整的產業(yè)鏈、先導基地內的企業(yè)沒有形成真正的企業(yè)集群、先導基地內的企業(yè)網絡、信息平臺、營銷平臺和知識產權平臺也不盡如人意，動漫行業(yè)力量薄弱，缺少行之有效的企業(yè)間的競爭，缺少動漫的創(chuàng)意源頭。同時基地內的企業(yè)發(fā)展的差異化也較大。這些都是基地未來的發(fā)展中所要解決的問題。
因此，圍繞著新的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展形勢和創(chuàng)意產業(yè)先導基地內的基本情況，在未來的幾年內，先導基地應該出臺各種政策措施和給予多方面的資金支持，進行合理規(guī)劃，努力促成創(chuàng)意產業(yè)先導基地的各種平臺的形成，在先導基地內打造出軟件設計與服務、互聯網與通訊信息服務技術、動漫產業(yè)、數字圖書與電子出版物等行業(yè)的完整、高效的產業(yè)鏈，在基地內部搭建出通暢的營銷平臺、信息平臺、人才引進與交流平臺，真正建立起優(yōu)質的創(chuàng)意企業(yè)集群，推動湖北創(chuàng)意產業(yè)的積極、蓬勃的發(fā)展。
課題號：本文是2011年湖北省人文社會科學研究項目《湖北文化文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和策略研究》（編號2011jy te070）階段性研究項目
關鍵詞：觀光旅游；文化創(chuàng)意產業(yè)；創(chuàng)新；發(fā)展研究
中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03
一、傳統觀光型景區(qū)發(fā)展相對滯后的原因分析
觀光型旅游是一項最基本的旅游活動，也是目前最為傳統、最為普遍的旅游形式，如觀賞風景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風和鄉(xiāng)土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費價格的低廉性。但是，隨著居民消費結構變化對旅游需求的增加和旅游產業(yè)結構變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統觀光型景區(qū)在發(fā)展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。
（一）發(fā)展觀光型旅游的經濟效益最低
觀光型旅游目的地是以當地的風景名勝為旅游的重點，所以在旅游產業(yè)開發(fā)中以景區(qū)景點為主體，所有的規(guī)劃和開發(fā)都要以風景名勝為中心，為風景名勝服務。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費，到一個地方進行旅游觀光的游客基本上不會再回去進行同樣的活動。對于大多數風景名勝區(qū)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠遠不夠的。同時，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經濟消費的關聯性最差，游客的絕大部分消費用于交通，對于風景名勝區(qū)來說，投資開發(fā)觀光型旅游的經濟效益最低。
（二）觀光型旅游的發(fā)展空間受到限制
目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風景名勝區(qū)，其旅游產業(yè)大多是以開發(fā)山水自然景觀等旅游資源為主的傳統觀光型旅游產業(yè)，經過多年持續(xù)的投資開發(fā)之后，已逐漸形成了旅游產品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發(fā)展空間緊蹙的局面。同時，觀光型旅游主要依賴于當地的資源，對資源開發(fā)和利用也是有限度的，很多風景名勝區(qū)由于過度、無序開發(fā)而造成生態(tài)環(huán)境惡化。為保護生態(tài)環(huán)境，促使旅游資源永續(xù)利用，必須把開發(fā)嚴格控制在不損害生態(tài)環(huán)境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴張空間也就受到了限制。
（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求
旅游是一種關聯度很高的現代服務業(yè)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產品服務及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產品為主，休閑娛樂及體驗性、參與性的旅游產品少，已經不能完全滿足不同消費層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結構性矛盾。盡管可以通過種種手段強制或誘導游客進行消費活動，但這必然要以聲譽的損失和對未來發(fā)展的不利影響為代價，從長遠來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找?guī)瞿颍搅司皡^(qū)就拍照，回來啥都不知道”。
二、傳統觀光型景區(qū)實現科學發(fā)展的理念創(chuàng)新
如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實現傳統觀光型景區(qū)旅游產業(yè)結構升級，實現資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，是當前國內許多傳統觀光型景區(qū)所面臨的一個普遍性問題。
（一）傳統觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫
傳統觀光型景區(qū)依托得天獨厚的自然風光和歷史悠久的文化資源，以其獨特的資源稟賦和文化底蘊奠定了觀光型旅游的基礎，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導向的游客消費模式。傳統觀光型景區(qū)雖然旅游資源獨特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導向的游客消費模式，已不能適應旅游產業(yè)從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區(qū)提高經濟效益的現實需求。同時，也出現了旅游產品雷同、景區(qū)吸引力不足、游覽時間較短、游客消費水平較低、停留時間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產業(yè)發(fā)展階段來看，傳統觀光型景區(qū)的升級已迫在眉睫。
（二）傳統觀光型景區(qū)需要提升文化底蘊
傳統觀光型景區(qū)面對旅游產業(yè)升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時代的到來，只有在旅游產品結構上進行轉型升級，在旅游服務項目上增加創(chuàng)意元素，在旅游活動環(huán)節(jié)上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產品結構向休閑度假、深度體驗、互動性和參與性強的產品結構升級。對景區(qū)景點進行創(chuàng)新創(chuàng)意設計，深度挖掘景區(qū)景點現有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊，通過文化底蘊的提升來進一步增加游樂性、參與性、體驗性和互動性項目，并以相應主題進行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗、互動于一體的休閑度假型文化旅游景區(qū)。
（三）傳統觀光型景區(qū)需要體現體驗價值
隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統的紀念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶瞬間”作為紀念。因此，傳統觀光型景區(qū)必須賦予文化創(chuàng)意內涵，利用現代科技，通過設計景區(qū)景點的虛擬體驗系統，將景區(qū)景點的建筑群落和歷史故事設計成3D動畫或球幕電影，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。通過建立虛擬操作系統，體驗者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進行談話、握手甚至擁抱。同時，還可以根據參與者、體驗者扮演的角色，設定一定的故事情節(jié)，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。
三、文化創(chuàng)意產業(yè)及其在傳統觀光型景區(qū)的發(fā)展現狀
根據國務院九部委《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》（銀發(fā)[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創(chuàng)意產業(yè)作為推進文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產業(yè)高速增長。
（一）文化創(chuàng)意產業(yè)的概念
創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！蔽幕瘎?chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進的高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產業(yè)活動會在生產過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產業(yè)活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；第三，文化創(chuàng)意產業(yè)的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。
（二）中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀
據測算，文化創(chuàng)意產業(yè)直接影響運輸、餐飲、零售、娛樂服務業(yè)等26個行業(yè)，對其他產業(yè)的帶動作用超過全部產業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)在中國也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產業(yè)發(fā)展的新亮點。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據有關方面統計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應的電影圖書、玩具產品等衍生品也陸續(xù)跟進，成為文化產業(yè)擴展經濟鏈條、發(fā)揮乘數效應的最佳例證。
四、傳統觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的成功案例
一個旅游產品的開發(fā)，其基本點是提供游客一種體驗，而這種體驗的構成很復雜，異地性和文化性是構成這種體驗的重要構件。文化創(chuàng)意在旅游體驗提供方面具有很大的適用性。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展應該更多地關注旅游業(yè)。從某種程度上說，旅游開發(fā)就是給游客創(chuàng)造一種文化體驗，滿足其內心的需求。而這些文化創(chuàng)意產業(yè)絕不可忽視。
（一）陜西旅游集團公司的大型歌舞劇――《長恨歌》
《長恨歌》是由陜西旅游集團公司投資九千多萬元，歷經一年多創(chuàng)作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現代科技之奇為一體的大型歷史舞劇?！堕L恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個章節(jié)十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業(yè)演員的表演，藝術再現了一千二百年前發(fā)生在這里的婉轉動人、纏綿悱惻的愛情故事。《長恨歌》的品牌效應，有效帶動了華清池景區(qū)游客人數的大幅度上升，據統計，游客人數每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺階。同時，也帶動了當地賓館、交通等第三產業(yè)的發(fā)展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時間，成為了“西安的金邊名片”。
（二）杭州宋城集團有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》
《宋城千古情》是由杭州宋城集團有限公司投資的國內首家室內立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時空追溯到文明曙光初現的新石器時代，同時又展望了2006世界休閑博覽會的美好圖景?！端纬乔Ч徘椤返难莩觯m然只有短短一個小時，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計接待游客超過2 000萬人次，創(chuàng)收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽為休閑之都――杭州市的標志性演出，為杭州文化產業(yè)和觀光旅游業(yè)的融合發(fā)展積累了經驗?！端纬乔Ч徘椤芬院贾莸臍v史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術于一體，運用了現代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。
（三）北京印象創(chuàng)新藝術發(fā)展公司歌舞劇――《印象》系列
《印象》系列由著名導演張藝謀領銜的北京印象創(chuàng)新藝術發(fā)展公司作主創(chuàng)團隊，根據地方政府牽頭組成的投資方的要求，結合景點特色和文化，打造的大型實景歌舞劇。然后由獨立的經營公司進行日常管理和運營?！队∠蟆废盗泄灿晌宀糠纸M成，《印象劉三姐》中最感動山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣?！坝∠蟆眻F隊通過借助張藝謀的明星效應，精心打造了一個以“強大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。
五、崆峒山風景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新探索
《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、武術表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復制性的文化創(chuàng)意產品。
（一）《問道崆峒》的劇情介紹
《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術團繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作。《問道崆峒》依托中國道教創(chuàng)源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關。而隴東崆峒學，與甘南藏學，河西敦煌學并稱為“甘肅三大地域學”。藏學以甘南藏民族為主題內容，敦煌學以河西走廊的西域壁畫藝術為主題內容，崆峒學以“道的生長”為主題內容，是各具特色的學術內容。
《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道。《問道崆峒》在藝術手法上運用現代舞蹈與古代舞劇相結合的方式，再現了當年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養(yǎng)生之術和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術盛宴。
（二）《問道崆峒》的創(chuàng)新探索
《問道崆峒》改變了傳統觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內涵，使傳統觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現出來，提高了旅游產品的附加值，提升了傳統觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價值。
《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現了動態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進了文化產品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內涵與游客基礎，從而達到了歷史與現代的對話、藝術與市場的對接、社會效益和經濟效益的雙贏。
六、金融支持文化創(chuàng)意產業(yè)，一個全新的命題
關鍵~：文化創(chuàng)意產業(yè)；影響因素；建議對策
中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的研究
眾所周知產業(yè)是由處在一個特定領域內的相關企業(yè)（機構）構成，這些企業(yè)之間由于相互之間共性和互補性的經濟關系特征而逐漸聚集在特定的地理區(qū)域內，形成更加密切的相互聯系、相互支撐的正式和非正式協作的產業(yè)體系。產業(yè)集聚就是指以某一地理位置形成的產業(yè)體系的發(fā)展和產業(yè)資本要素不斷匯聚的過程。作為產業(yè)空間布局的一種有效組織形式，產業(yè)集聚是調整產業(yè)結構、促進區(qū)域經濟增長的重要手段和途徑，并對區(qū)域產業(yè)結構和經濟增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產業(yè)集群是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要組織形式和重要標志（王大偉，2011），對文化創(chuàng)意產業(yè)群集聚的研究，將有助于更好地認識和把握文化產業(yè)的發(fā)展方向及趨勢。國內學者分別從不同的視角對地區(qū)性文化創(chuàng)意產業(yè)群集聚問題進行了多方面的研究（錢紫華，2007）。
蔣三賡（2009）在總結了北京四大文化創(chuàng)意產業(yè)集群類型后，提出了文化創(chuàng)意產業(yè)集群的共同的表現特征：集群發(fā)展具有區(qū)位性、根植性；集群生產具有關聯性、科技性；集群創(chuàng)新具有創(chuàng)新性與風險性。曾光等（2009）認為由于創(chuàng)意產業(yè)具有原創(chuàng)性、高技術、高文化、高附加值、高產業(yè)關聯等“四高”特征，這些特性使得文化創(chuàng)意產業(yè)集群具有集群主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)意人才的先導性、對“3T”城市的根植性以及“三結合”特征。
與此同時學者們也十分關注文化創(chuàng)意產業(yè)集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認為，文化創(chuàng)意產業(yè)易在擁有完善的基礎設施與文化設施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學角度對上海創(chuàng)意產業(yè)的空間集聚現象進行探討，研究發(fā)現上海創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)集中分布在市中心區(qū)域，內緊外松、內小外大行業(yè)集聚的空間分異明顯，高校創(chuàng)意產業(yè)集聚群已顯現。
二、無錫文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展現狀
長三角地區(qū)是我國經濟發(fā)達地區(qū)，不僅擁有豐富的文化創(chuàng)意資源，而且產業(yè)集聚水平在全國處于領先地位，對優(yōu)化該地區(qū)的產業(yè)結構、促進區(qū)域經濟的快速增長起到了重要的推動的作用（任力，2016）。作為該地區(qū)重要城市之一，無錫文化創(chuàng)意產業(yè)近年來發(fā)展迅速，產業(yè)集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區(qū)擁有包括無錫國家數字電影產業(yè)園等6個國家級文化產業(yè)園區(qū)（基地），無錫新區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意產業(yè)園、無錫文博投資集團等7個江蘇省級文化產業(yè)園區(qū)（基地），還有北倉門文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)等眾多的市級文化產業(yè)園區(qū)。這些產業(yè)園的建成，產生了良好的聚集效應，帶動了相關企業(yè)的發(fā)展，初步形成了包括動漫、網絡游戲、工業(yè)設計等在內的多元業(yè)態(tài)形式的文化產業(yè)發(fā)展格局。文化創(chuàng)意產業(yè)年產值也逐漸增加，產業(yè)增加值占比地區(qū)GDP的比重逐年提高，整個文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展呈現出良好的態(tài)勢。
但是另一方面，無錫文化創(chuàng)意產業(yè)集群式發(fā)展過程中也存在一些問題。例如各產業(yè)園區(qū)的發(fā)展存在著同質化現象，而且分散化的運行導致無法形成規(guī)模優(yōu)勢。同時，目前無錫文化創(chuàng)意企業(yè)雖然數量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業(yè)為主（占無錫文化創(chuàng)意企業(yè)總量的90%以上），這些企業(yè)在發(fā)展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費市場還有待進一步培育和開發(fā)，以更好地支撐當地文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
三、文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展影響因素
雖然對文化產業(yè)有不同視角的理解和認識，但文化創(chuàng)意產業(yè)整體研究邏輯是從該產業(yè)價值創(chuàng)造的基點出發(fā)，進而研究如何通過發(fā)現、創(chuàng)造、擴散等價值增值行動，最終實現其產業(yè)價值的最大化（厲無畏，2009）。從國內外理論研究和文化創(chuàng)意產業(yè)實踐發(fā)展的情況來看，影響該產業(yè)集聚發(fā)展演變的因素是多樣化的。
1.宏觀層面因素
文化創(chuàng)意產業(yè)來說一般被認為是依賴于創(chuàng)意者天賦或創(chuàng)造力等智力勞動，結合文化內容元素，借助于高新技術手段，通過跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門重組或構建而形成的新型產業(yè)集群。因此，集聚化、集群式發(fā)展是該產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化創(chuàng)意產業(yè)集群式發(fā)展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業(yè)家素質、產業(yè)的成長空間（Mark， 2004），社會環(huán)境、產業(yè)基礎設施水平和政府的扶持政策等會都影響到產業(yè)的發(fā)展（王婧， 2008）。事實上包括英美、日韓等文化產業(yè)發(fā)達國家都非常重視文化創(chuàng)意產業(yè)政策的影響作用，他們大多通過國家戰(zhàn)略層面相應產業(yè)政策來規(guī)范、引導和推動本國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
2.產業(yè)層面因素
其次，波特曾經通過研究指出“產業(yè)集群”式的結構將更有利于產業(yè)快速發(fā)展，而相對于一些傳統產業(yè)內各行業(yè)之間的聯系，文化產業(yè)內各行業(yè)（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網絡動漫等）之間在產業(yè)資源要素、技術傳播手段、創(chuàng)意成果的知識產權（版權）保護等方面具有更強的相似性和關聯度，因此這些行業(yè)之間在資源要素的投入、技術的傳播應用、市場的推廣擴散等產業(yè)基本活動方面的聯系互動將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結論通過實證研究表明，如果某地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)上下游產業(yè)結合緊密，相對于其他地區(qū)發(fā)育更成熟和集中，更具有規(guī)模優(yōu)勢，那么文化創(chuàng)意產業(yè)在該地區(qū)發(fā)展越快。
3.市場層面因素
此外，隨著人們物質生活的豐富化，對于精神消費的追求會逐步增加。消費者對文化產品需求的變化會引起并帶動整個文化產業(yè)鏈中產品附加邊際價值判斷的變化，形成對文化產品強大的市場需求，并進一步通過拉動文化產品消費的方式拉動經濟發(fā)展，引起文化創(chuàng)意產業(yè)結構的演進（鄧安球，2008）。隨著文化生產力的作用和文化消費需求結構的開放、動態(tài)的不斷變化，通過對消費者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動對現有文化資源要素的重新優(yōu)化組合，進一步促進和激發(fā)符合時代特征新的文化（創(chuàng)意）要素的形成，以及創(chuàng)意活動設計的調整更新，最終導致整個文化創(chuàng)意產業(yè)向滿足市場消費需求的方向發(fā)展。
四、促進文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的對策建議
1.文化創(chuàng)意產業(yè)投融資政策
企業(yè)是產業(yè)發(fā)展的微觀運行機體，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展是產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保證。從產業(yè)發(fā)展的供給角度來看，任何產業(yè)內的企業(yè)發(fā)展都需要依靠資金資源的投入拉動，文化創(chuàng)意產業(yè)由于其特殊的文化及意識形態(tài)屬性，其核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意活動需要大量的智力創(chuàng)造，因此該環(huán)節(jié)的企業(yè)運行在產品或服務生產過程中需要高技術及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風險，而文化創(chuàng)意企業(yè)一般擁有的是文化資源屬于輕資產并較難評估，因此整體上文化創(chuàng)意產業(yè)的投融資、以及資本的準入等比一般產業(yè)資本投入都更為復雜。
為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創(chuàng)意產業(yè)投融資政策時，首先應該關注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經濟安全的文化行業(yè)，非盈利性的公益文化行業(yè)，以及具有民族文化特色的行業(yè)等方面。除此之外，應建立包括企業(yè)投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內的文化創(chuàng)意產業(yè)投融資體系。鼓勵多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創(chuàng)意產業(yè)的建設發(fā)展中來；也可以通過制定財政稅收優(yōu)惠政策、設立專項基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。
同時，為了解決文化資源因難以評估而產生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔保機構、資產評估等在內的投融資服務平臺，這樣既能服務投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠為需要Y金的文化創(chuàng)意企業(yè)、成長性文化項目和創(chuàng)新成果提供融資支持，從而更好地促進無錫地區(qū)文化創(chuàng)意與資本資源的有效結合。
2.文化創(chuàng)意產業(yè)的產權保護
文化創(chuàng)意產業(yè)的核心在于內容創(chuàng)意，內容創(chuàng)意活動包含創(chuàng)意者們的智力創(chuàng)造，因此屬于隱性知識的創(chuàng)造、交流和傳播范疇。因此文化創(chuàng)意產業(yè)最大的價值創(chuàng)造就是在于最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意者的創(chuàng)造力，而且由創(chuàng)造力產生的創(chuàng)意成果必須是獨特的、原創(chuàng)的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點，因此文化創(chuàng)意產業(yè)需要在地理位置空間上，不斷地向創(chuàng)意資源（具有智力創(chuàng)造力的創(chuàng)意者或創(chuàng)意內容）較為豐富的地區(qū)進行聚集發(fā)展。在這一聚集過程中，對于文化創(chuàng)意產業(yè)領域內的產權保護將至關重要。這種產權保護對文化創(chuàng)意成果的知識性、原創(chuàng)性的承認與保護，實質上就是對文化創(chuàng)意產品開發(fā)者的創(chuàng)造力的尊重和鼓勵，也是維護創(chuàng)意者正常的利益，更好地能激發(fā)他們的工作靈感，激勵他們產生更大的創(chuàng)作積極性。
為了更好地進行文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護，無錫市相關部門需要制定和完善適合時代特征、適合文化創(chuàng)意產業(yè)特性的知識產權保護的法律法規(guī)，例如隨著互聯網為代表的信息技術的日益發(fā)展，網絡環(huán)境中的知識產權保護日趨重要，文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護的相應法律法規(guī)就要充分考慮到這一時代特征。此外完善的法律法規(guī)還需要得到認真的貫徹和執(zhí)行，因此強化對執(zhí)法人員的培訓與考核，確保執(zhí)法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴格執(zhí)法，加大監(jiān)督力度，提高侵權行為的成本等才能更好地貫徹文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護。
其次需要增強全社會（特別是普通大眾）對于文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護意識，通過宣傳、培訓、咨詢等多種方式，向社會公眾、產業(yè)各行為主體、相關利益方等群體普及文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護意識和相關知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)中的工業(yè)設計、網游動漫等設計知識智力創(chuàng)造較多的行業(yè)部門給予一定的政策傾斜，優(yōu)先考慮這些行業(yè)部門的知識產權行動。
3.文化創(chuàng)意消費市場的引導培育
尹世杰（2004）認為產業(yè)的發(fā)展離不開消費需求的拉動作用，消費需求甚至對于社會經濟發(fā)展都具有巨大的導向作用。齊勇峰（2013）認為隨著我國社會經濟的發(fā)展和人們收入的提高（人均GDP已經超過6000美元），消費結構也在發(fā)生改變，傳統的以物質消費為主的消費結構正在向以精神文化方面的消費進行轉型。以往研究表明，當前我國整個文化創(chuàng)意市場消費正處于一個結構調整的轉型過程中，由于人們在文化創(chuàng)意方面的市場消費不斷增加，因此文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已經由最初的產業(yè)發(fā)展促進文化創(chuàng)意消費的方式，逐漸轉變成為通過文化創(chuàng)意消費來拉動整個社會消費市場，推動文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的新模式。由于目前無錫地區(qū)社會公眾對于文化創(chuàng)意的消費需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區(qū)文化消費市場本身的運行管理水平也參差不齊，市場運行秩序亟待規(guī)范，產業(yè)內的各行業(yè)市場發(fā)展也存在不平衡的情況。因此合理地規(guī)范、引導和培育文化消費市場具有現實意義。
培育良好的文化消費市場首先在于引導和培養(yǎng)社會公眾合理的文化消費觀念，使社會公眾樹立正確的文化消費觀念。這就需要政府相關部門，文化創(chuàng)意產業(yè)各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費產品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價值觀的樹立，確立主流正確的文化消費理念，影響和引導社會公眾建立合理的文化消費訴求。同時，還應該建立和培育文化消費市場良性可持續(xù)發(fā)展的市場機制，強化文化創(chuàng)意產品要素市場的建設（例如通過各類的文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會、推介會、交易會等，來推動文化消費市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會已經取得了良好的效果，但是還應該繼續(xù)豐富該博覽會的內涵。與此同時，制定相應的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進文化消費的政策規(guī)范，通過政策補貼、政府購買等方式，刺激和引導文化消費。通過這樣方式，幫助無錫地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展營造出有利的良好的文化消費市場環(huán)境。
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近十年來，挪威文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，有力地推動著國家和地區(qū)的快速發(fā)展。挪威對文化創(chuàng)意產業(yè)概念進行了深入思考，并給出適合本國現狀的文化創(chuàng)意產業(yè)概念。利用傳統文化政策制定模式帶來的便利，挪威政策界分層級地制定了適合國情的文化戰(zhàn)略和適合區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)政策措施。在國家層級中，與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的四個部門從利益目標出發(fā)，將政策與社會目標相結合，各自制定了相應的發(fā)展政策。在區(qū)域層級中，各區(qū)域按照文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展情況，以區(qū)域發(fā)展為目標制定了合適的發(fā)展政策，以阿格德爾地區(qū)為例進行闡述。阿格德爾位于挪威的南部，文化氛圍濃厚。該區(qū)域通過制定文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展政策，使得文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平、地區(qū)經濟與競爭力得到了提升，是挪威區(qū)域層級中成功的案例。
關鍵詞 ：
挪威 文化創(chuàng)意產業(yè) 政策 阿格德爾地區(qū)
中圖分類號：G114
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2015)09-0143-02
挪威地處斯堪的納維亞半島，是四個北歐國家之一，國土面積38萬多平方公里，人口510多萬，人口密度比較低。自19世紀開始，挪威就對文化領域進行補助。二戰(zhàn)以后，挪威政府和地方管理部門不斷采取各種措施，加強對文化領域的支持，努力將文化與藝術發(fā)展成為公民福利。近十幾年來，隨著國民經濟進入知識經濟時代，文化創(chuàng)意產業(yè)在挪威國內得到了快速發(fā)展，并拉動了地方經濟的增長。
1文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概況
隨著挪威體驗經濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)已經在挪威經濟中成為了越來越重要的部分。根據政府機構的統計，2000年到2009年的十年間挪威國內從事文化產業(yè)的員工數量增加了50%，創(chuàng)造的價值增加了77%。2009年挪威從事文化產業(yè)的企業(yè)增加到2.7萬家，擁有的員工數量增長到7.5萬人，占到了挪威勞動力的4%。2009年文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造產值約為25.7億歐元，而在2014年增長到44.9億歐元，年增長率超過了12%，這比挪威其他行業(yè)增長的都要快。
2挪威文化創(chuàng)意產業(yè)概念的提出
2.1國際背景
1998年，英國創(chuàng)意產業(yè)工作組在向政府提交的《創(chuàng)意產業(yè)專題報告》中第一次提出了真正意義上的文化創(chuàng)意產業(yè)概念，將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為：從個人的創(chuàng)造力、技藝與才能中獲得發(fā)展動力，并通過開發(fā)和運用知識產權來創(chuàng)造財富、增加就業(yè)的產業(yè)。
繼英國之后，許多發(fā)達國家都提出了以文化創(chuàng)意產業(yè)為核心的經濟發(fā)展模式，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展被提升到了國家經濟文化發(fā)展的戰(zhàn)略層面。不同國家和地區(qū)之間經濟文化發(fā)展歷程和產業(yè)結構具有差異性，導致對文化創(chuàng)意產業(yè)概念的界定各不相同。
2.2挪威文化創(chuàng)意產業(yè)的提出
在挪威，早期管理文化產業(yè)的政府機構是貿易與工業(yè)部等主管經濟發(fā)展的部門，這些部門為了方便討論文化與商業(yè)之間的相互作用和政策制定，將文化產業(yè)定性為文化商業(yè)，即進行與文化相關的商業(yè)活動的產業(yè)。20世紀90年代末，歐美各國相繼提出了不同版本的文化創(chuàng)意產業(yè)，使得各自國內政策和傳統產業(yè)結構出現了相應調整，并引起國際觀念和世界經濟結構的變化。隨著政治經濟交流活動的進行，國際環(huán)境的變化刺激了挪威國內的政治經濟，使得挪威政策界和經濟領域對國際變化不斷地進行解讀，并跟隨國際趨勢，加深對文化創(chuàng)意產業(yè)的認知，并著手提出本國的文化創(chuàng)意產業(yè)概念。
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論文摘要：動漫產業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。在我國動漫產業(yè)發(fā)展過程中，必須正視其面臨的四大問題：人才供需失衡、產品原創(chuàng)力不足、產業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境有待改善。因此，探討解決上述問題的舉措，是當前進一步推進我國動漫產業(yè)健康發(fā)展的重要課題。
動漫產業(yè)由于具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、高成本、高投入、高附加值等特點，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。在我國動漫產業(yè)發(fā)展過程中，也存在一些問題：人才供需失衡、產品原創(chuàng)力不足、產業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境不佳等，是當前我國動漫產業(yè)發(fā)展的主要問題。
一、我國動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)人才供需失衡。動漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動漫產業(yè)發(fā)展的一個主要問題。人才供需失衡不僅體現在人才數量上，更體現在人才素質上。
1、動漫人才相對不足。目前，我國動漫人才的需求總量約15萬人。其中，游戲動畫人才需求總量約10萬人。但現有動漫產業(yè)人才不足1萬人。而且，目前國內一流的網游動漫人才多數供職于國外企業(yè)，雖然我國已有200多所院校設立動畫專業(yè)，但很多人培養(yǎng)出來后從事的都是中期制作環(huán)節(jié)，前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。原創(chuàng)能力不足，就難以生產自主產品，企業(yè)也就難以做大做強。正因為如此，造成國內大量動畫、網游、卡通產品、漫畫等市場都被國外品牌占據的局面。
2、動漫人才素質不高。21世紀所需的動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓、兼具知識與技能的復合型人才。動漫行業(yè)人才主要包括動漫美術人才和動漫技術人才。這兩種人才并不是絕對分離的，搞技術的人要懂美術，搞藝術創(chuàng)作的人也要懂技術，技術與藝術相結合的高級復合型人才是我國動漫高等教育的培養(yǎng)目標。目前，我國從事動漫編導的人才基本是從美術、計算機等專業(yè)轉化過來的，他們在影視動態(tài)形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術方面的素質相對不高。另一方面，我國還缺乏運作和營銷動漫產業(yè)鏈的人才。總之，故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產品設計人才、網絡和手機游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的主要問題之一。
(二)產品原創(chuàng)力不足。有資料顯示：在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創(chuàng)動漫包括港臺地區(qū)的比例只有11％，明顯落后于國外動漫產業(yè)的發(fā)展步伐。這說明，我國動漫產品原創(chuàng)力不足已是不爭的事實。我國動漫產品原創(chuàng)力不足主要表現在：
1、產品創(chuàng)新力不強。動漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨具匠心的想象和創(chuàng)造，就沒有動漫藝術的魅力。我國動漫產品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套，娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動漫的劇本看，國內大多數動漫生產企業(yè)的產品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內容、技術手段等方面與世界先進水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題；從動漫產業(yè)的市場需求看，動漫衍生產品要得到市場的認可，不但要在人物語言上、行為上、動作上、表情上等更貼近現實生活，更要結合人們需求的復雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產品。而我國動漫產業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動漫產品看，缺少屬于民族文化的動漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語言風格、畫面質感等方面都存在明顯的仿照等現象。
2、文化滲透力不夠。動漫產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，動漫的背后有著厚重的人文內涵，只有處理好人文與技術的關系，動漫才會充滿生命力。脫離文化的動漫，必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要創(chuàng)新的理念，使動漫產品賦予時代內涵和現代元素。
(三)產業(yè)鏈缺失。一般來說，動漫產品市場可分為三個層次：第一個層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角，即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場，包括音像制品、動漫周邊產品等。實現這三個層次的有機統一過程也就是產業(yè)鏈形成與運作的過程。目前，我國動漫產業(yè)還處在一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里。
(四)市場環(huán)境有待改善。良好的市場環(huán)境有利于動漫產業(yè)的健康發(fā)展。但我國動漫產業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在一些問題，在一定程度上影響并制約我國動漫產業(yè)的發(fā)展。
一是政策滯后。一方面，國家先后出臺了《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》、《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策，把動漫產業(yè)發(fā)展作為新的經濟增長點納入發(fā)展規(guī)劃等。特別是國家廣電總局對電視臺國產動畫與進口動畫設置的播出比例作出相關規(guī)定。這些舉措產生了較大影響，調動了社會各方面參與動漫制作經營的積極性，為我國動漫產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但必須清楚意識到，這些政策在一定程度上滯后或遠遠滯后于動漫產業(yè)的發(fā)展。就政策的內容看，加大扶持力度固然無可非議，問題在于政策還必須同時具有扶持、引導、激勵和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導、激勵，那么滯后的政策就不會有效地推動動漫產業(yè)的進一步發(fā)展。
二是企業(yè)行為不規(guī)范。集中表現在兩方面：一是產權意識不強，二是盜版現象嚴重。特別是由于網絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的壁壘。國內市場上的盜版動漫數量已遠超過正版動漫。由于存在龐大的市場需求，出現許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網絡下載國外動漫并組織專業(yè)隊伍進行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時間引進國外最流行的動漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這些都嚴重破壞動漫市場的運作程序，影響我國動漫產業(yè)的健康發(fā)展。
二、促進我國動漫產業(yè)發(fā)展的對策
(一)注重動漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新型人才是推動動漫產業(yè)發(fā)展的根本動力。從發(fā)達國家近10年的經驗看，各國動漫產業(yè)的發(fā)展無不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產業(yè)為例，到2003年，美國設有游戲專業(yè)的大學(學院)有540所，日本有200所大學設有游戲(開發(fā)、設計、管理、運營)專業(yè)，韓國有288所大學或學院設有相關專業(yè)，其中政府指定贊助的大學及研究院游戲專業(yè)就有106個。目前，我國在動漫產業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效，特別是在設計、藝術、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進人才的良好機制。另外，應加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度，完善人才管理系統，建立動漫創(chuàng)意產業(yè)專門人才數據庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經營的管理人才；加強與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準、本土文化”的專業(yè)人才；啟動“文化創(chuàng)意梯隊工程”，在中小學生中開展各類“文化創(chuàng)意設計”活動等。
(二)加大動漫產品文化力的滲透。以動漫游戲產業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產業(yè)是一個高度依賴文化內容資源的產業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)基礎上。為此，動漫產品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)意獨特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣，才能打造出一個良好的文化產業(yè)品牌。在思想內涵上要有人性化。在藝術創(chuàng)作上要有生命力，在人物造型上要有個體化。所以，必須立足國內市場，瞄準國際市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應；鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對不同的市場需求開發(fā)適銷對路的文化產品，促進文化貿易出口，擴大我國動漫產品的國際影響；積極舉辦和參與國際性展銷活動，加強對外文化交流與合作；建立文化產品交易和出口的“窗口”，建立文化產品出口基地；要搭建動漫文化交流平臺，舉辦以“創(chuàng)意產業(yè)”為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會、高層論壇、專家研討會和設計比賽等，從而加強創(chuàng)意產業(yè)與國內外大城市的交流與合作。
論文關鍵詞 文化創(chuàng)意產業(yè) 侵犯知識產權犯罪 檢察機關
在中國，文化創(chuàng)意產業(yè)已經越來越成為文化產業(yè)的核心內容，十二五規(guī)劃綱要提出“大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂、數字內容和動漫等重點文化產業(yè)”豍，北京市也把加快發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，進一步提升文化創(chuàng)意產業(yè)在首都經濟中的支柱作用作為今后五年工作目標之一。在這樣的經濟社會背景下，找準自身定位，以切實可行的舉措服務文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展是檢察機關面臨的一個新課題。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)概念及主要特征
要服務文化產業(yè)發(fā)展，首先要明確那些行業(yè)屬于這一產業(yè)。2006年的《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》明確了北京市文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括9個大類，《國民經濟行業(yè)分類》中的82個行業(yè)小類和6個行業(yè)中類被納入了北京市文化創(chuàng)意產業(yè)范圍，并建立了包括新聞出版，廣播、電視、電影軟件，網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游，休閑娛樂，其他輔助服務等9個大類在內的分類體系。
從北京市對文化創(chuàng)意產業(yè)的分類來看，這里所指的文化創(chuàng)意產業(yè)是一種廣義的概念，既包括銷售的、消費的是符號文化即精神文本，也包括與精神文化高度相連的物質產品。這也印證學者對文化產業(yè)本質屬性的歸納：從本質上講，“文化創(chuàng)意產業(yè)是以版權產業(yè)為核心的提供精神產品的生產和服務的產業(yè)”豎。
文化創(chuàng)意產業(yè)是全球化條件下，文化產業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，它是經濟、文化、科技相互融合發(fā)展的具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產業(yè)豏。文化創(chuàng)意產業(yè)是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業(yè)，主要具備以下幾個特點：
文化創(chuàng)意產業(yè)具有獨創(chuàng)性。創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產業(yè)的靈魂，創(chuàng)意經濟研究權威約翰·霍金斯對“創(chuàng)意”的闡釋：“創(chuàng)意可以被簡單地定義為‘有新點子’。有四個標準來衡量一個新創(chuàng)意：它必須是個人的、獨創(chuàng)的、有意義和有用的?！倍殑?chuàng)性是甲創(chuàng)意區(qū)別于乙創(chuàng)意的本質要求。
文化創(chuàng)意產業(yè)具有高附加值。文化創(chuàng)意產業(yè)不需要消耗太多的能源，只要充分開發(fā)人腦中的創(chuàng)意，輔之以現代的產業(yè)形態(tài)，就能迸發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和生產力。600萬元投資制作的《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)造8800萬元的票房收入，文化創(chuàng)意產業(yè)的高附加值由此可見一斑。
文化創(chuàng)意產業(yè)具有高融合性。創(chuàng)意并不一定能產生商業(yè)價值，只有創(chuàng)意經過技術制作、傳播操作、管理協調、商品銷售等多環(huán)節(jié)成為一個有商業(yè)價值的商業(yè)產品，才能產生價值。文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟、文化、技術等相互融合的產物。
二、文化創(chuàng)意企業(yè)面臨的主要法律困境
文化創(chuàng)意產業(yè)面臨版權保護意識欠缺的社會環(huán)境。創(chuàng)意文化創(chuàng)意產業(yè)是通過知識產權的開發(fā)和運用創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)，擁有知識產權是文化創(chuàng)意產業(yè)獲得利潤的前提和基礎，因此保護文化創(chuàng)意產業(yè)的核心就是保護知識產權。最早提出創(chuàng)意產業(yè)概念的英國，把創(chuàng)意產業(yè)分為“直接依賴于版權的產業(yè)”和“主要依賴于版權的產業(yè)”，而在文化創(chuàng)意產業(yè)比較發(fā)達的國家，如美國、加拿大、澳大利亞、墨西哥等國都直接把文化創(chuàng)意產業(yè)稱為“版權產業(yè)”。豐在我國，近年來加強了對于知識產權的保護，但是知識產權保護尚未成為普通公民的共識和價值追求，尤其是在互聯網高速發(fā)展的當下，網絡侵權行為呈現愈演愈烈的趨勢。而且有的文化創(chuàng)意企業(yè)知識產權保護的意識也較為薄弱，不懂得及時通過專利登記等形式保護自己得合法權益。澳大利亞學者德霍斯在其所著的《知識產權哲學》一書中對于知識產權權利的確認中有這樣的表述“在一個主張其享有某一知識產權時，須對權利的客體作具體的說明。說明的方法可以是正式手續(xù)（如專利登記），也可以是非正式的（如商業(yè)秘密）。這種說明的結果是，通過實際表達形式，產生了一個有著外在形式的實體?！?/p>
文化創(chuàng)意產業(yè)面臨法律有待健全，執(zhí)法有待加強的法律環(huán)境。近幾年，我國已經頒布了《著作權法》、《商標法》、《廣告法》、《電影條例》等法律法規(guī)，初步搭建了知識產權保護的法律框架，但是針對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中遇到的網絡侵權，市場準入、投資主體多元化等問題，仍顯得捉襟見肘。在執(zhí)法方面，專業(yè)執(zhí)法隊伍面臨專業(yè)人才缺乏的問題，而知識產權保護不同于社會治安維護，具有較強的技術性和專業(yè)性。在這方面，文化創(chuàng)意企業(yè)成為了知識產權保護的維權主體，往往需要花費大量的人力、財力用于保護自身權益不受侵犯。在知識產權保護方面，檢察機關在打擊嚴重危害社會秩序和國家利益的侵犯知識產權刑事案件中發(fā)揮的作用還十分有限。以北京市首個成立知識產權檢察處的海淀檢察院為例，從2011年4月成立到2012年4月，該院知識產權檢察處共辦理審查逮捕案件91件133人，審查起訴案件86件193人，受理民事申訴案件1件1人豑，這與該院一年4000余件的刑事案件辦案量比，比例明顯偏低，其中破案率低、法律適用標準模糊是檢察機關在辦理侵犯知識產權案件時面臨的主要問題。
三、檢察機關服務文化創(chuàng)意產業(yè)的主要方式
隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，檢察機關如何更好地服務文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為檢察機關服務區(qū)域經濟社會發(fā)展的重要內容之一。檢察機關要找準自身的定位，樹立不缺位、不錯位、不越位的理念，做到在履行檢察職能中服務好文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，重點在以下幾個方面：
加強對區(qū)域內文化創(chuàng)意企業(yè)合法權益的司法保護。依法懲治損害文化創(chuàng)意企業(yè)利益和破壞市場秩序的違法犯罪，加大對侵犯知識產權案件、生產銷售假冒偽劣產品案件的打擊力度，營造誠實守信的市場環(huán)境；加大對企業(yè)內部的職務侵占、挪用資金、侵犯商業(yè)秘密等犯罪案件的打擊力度，保障文化創(chuàng)意企業(yè)自身的健康發(fā)展；加大對貪污賄賂、瀆職侵權案件的打擊力度，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供良好的政務環(huán)境；堅決打擊串通投標，商業(yè)賄賂、強迫交易等犯罪，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供公平競爭的市場秩序；堅決打擊綁架、故意傷害、敲詐等危害企業(yè)投資者、經營管理者人身、財產安全的犯罪，為文化創(chuàng)意企業(yè)營造安全的社會治安環(huán)境。
關鍵詞 音樂學；綜合藝術；實踐教學；文化產業(yè)
中圖分類號 G640
文獻標識碼 A
文章編號 1004-4434（2013）01-0220-04
前言
2005年，教育部頒發(fā)了《關于進一步加強高等學校本科教學工作的若干意見》，明確要求“進一步加強實踐教學，注重學生創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)”，提出“合理制定實踐教學方案，完善實踐教學體系”?？梢?，實踐教學作為高等教育教學的重要組成部分，它對于培養(yǎng)學生實踐和創(chuàng)新能力的重要作用愈益凸顯。
建立實踐教學體系的目標在于培養(yǎng)專業(yè)人才的綜合實踐能力，它包括相關學科、專業(yè)所要求的技術能力；運用知識、技能解決實際問題的應用能力，以及更高層次的創(chuàng)新能力。因此，構建藝術實踐教學體系，需要在學科理論、專業(yè)技能的基礎上。根據人才培養(yǎng)目標的要求，結合文化市場的特點，整合各藝術實踐的教學環(huán)節(jié)，把培養(yǎng)學生綜合實踐能力的教學作為主要目標。
近年來，音樂學專業(yè)教學領域對實踐課程的體系建設，越來越注重將音樂學理論與實際聯系起來，融專業(yè)技能培養(yǎng)與綜合素質教育于一體。具體在實踐課程的開展中，該專業(yè)已逐步從教材的選擇、教學方法的綜合應用，課程內容設計等多方面進行了補充與完善，旨在提高教學的整體質量及學生的專業(yè)水準。總體而言，合理、科學地構建實踐教學體系，并通過教學來使學生建立起多元化的思維模式及全方位的知識架構，是該教學體系建設與實施的意義所在。
一、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢 整合教學資源
在我國，文化產業(yè)屬于第三產業(yè)，具有文化與經濟的雙重屬性，是文化性與商品性的集合體。新世紀以來，隨著我國國民經濟的發(fā)展壯大，國內的文化產業(yè)已踏入了快速發(fā)展的軌道。音樂文化產業(yè)作為文化產業(yè)中的一個重要組成部分，同時作為帶動我國文化發(fā)展必不可少的因素之一，它也已進入了前所未有的繁榮時期。音樂文化產業(yè)的發(fā)展載體通常包括音樂生產的管理機構、音樂研究教育培養(yǎng)部門、音樂人和社團、生產發(fā)行購銷部門、宣傳咨詢部門、售賣部門等。管當前我國的文化市場空前繁榮，音樂產業(yè)也隨之得到了快速的發(fā)展，但這其中依然還存在著不少問題，如缺乏自由和創(chuàng)新的空間、缺乏高素質的音樂文化產業(yè)人才、缺乏完善的法律體系和保護機制等。而如何使我國的音樂文化產業(yè)得到更良好的發(fā)展，這就需要我們積極地去尋求解決問題的對策。
以北京、上海、廣東等經濟較發(fā)達地區(qū)目前已獲批的國家級音樂文化產業(yè)基地為參照比較，這些地區(qū)的產業(yè)發(fā)展，不論是產業(yè)鏈條的構建方面，還是文化資源的高度集成化，它們在全國均具有一定的領先地位。因此其音樂文化產業(yè)的發(fā)展在全國范圍內也較為成熟。而像廣西等邊疆少數民族地區(qū)，雖然地方經濟欠發(fā)達，但因其有著豐富的民族音樂資源，而實存十分巨大的發(fā)展?jié)摿?。正如在廣西這片美麗的八桂之地，居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等多個民族，其悠久的歷史文化和極富特色的民族音樂資源都將成為廣西音樂文化產業(yè)發(fā)展中重要的原動力。除此之外，廣西所擁有的獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢也使其近幾年來作為中國與東盟國家文化交往的重要“接口”，開拓著國際與國內兩個市場，壯大著藝術演出業(yè)、文化信息業(yè)、電影音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化節(jié)慶會展業(yè)5個產業(yè)集群，并在全力做大做強以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌，以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌，以南寧國際民歌藝術節(jié)為代表的節(jié)慶文化品牌等文化事業(yè)。
目前，廣西的音樂文化產業(yè)發(fā)展雖已獲得了一些成果，但是它在產業(yè)規(guī)模、產業(yè)質量、市場競爭力等方面還是與發(fā)達地區(qū)存在著較大的差距，其中制約廣西音樂文化產業(yè)發(fā)展的主要因素即體現為專業(yè)人才的缺乏。音樂文化產業(yè)人才應具備有較高的文化藝術素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，其不僅要掌握音樂文化產業(yè)經營管理的基本理論，同時還要有一般產業(yè)管理的綜合應用素質。而現今，廣西從事音樂文化產業(yè)工作的人員尚缺乏一定的創(chuàng)新能力、策劃能力及戰(zhàn)略眼光，這在一定程度上制約了廣西音樂文化產業(yè)的推進。因此，為促進廣西音樂文化產業(yè)的建設與深化，我們必須積極地去培養(yǎng)一批具有開拓精神的復合型音樂人才。
廣西藝術學院作為我國華南地區(qū)省屬綜合性藝術院校以及廣西藝術教育的最高學府和歷史最悠久的藝術人才培養(yǎng)基地。建校至今已有70余年。學科下設音樂學院、美術學院、設計學院、中國畫學院、舞蹈學院、人文學院和影視學院等多個專業(yè)教學實體。除此之外，在教學設施的硬件方面，學院不僅擁有各類專業(yè)工作室、多媒體教室、計算機音樂制作室等多種教學實驗室，還擁有技術條件較先進的音樂廳、匯演中心及美術作品展覽館等公共展演廳和教學實踐平臺。合理運用廣西藝術學院的綜合教學資源，培養(yǎng)音樂學專業(yè)學生將多元化的藝術理論融入到文化產業(yè)建設的實踐學習中去，不僅可以使其綜合能力成為今后個人就業(yè)的競爭優(yōu)勢，而且其本人也可能成為未來服務于文化產業(yè)發(fā)展的建設者。
二、實施市場調研 確立培養(yǎng)目標
立足于學科專業(yè)屬性，提高實踐教學質量，直接關系到高等教育人才全面培養(yǎng)目標的實現。廣西藝術類高校的綜合實踐教學建設，將對培養(yǎng)廣西本土高等藝術人才和建設具有廣西特色的藝術文化具有戰(zhàn)略性的意義，同時對服務于泛北部灣區(qū)域及東盟各國與我國的經濟、文化交流起到積極的促進作用。因此，注重分析、研究國家關于西部、北部灣區(qū)域、東盟經濟圈、少數民族地區(qū)相關文化、教育、就業(yè)、經濟等方面的政策；結合廣西文化市場及相關經濟模式的特殊性，充分考慮音樂學專業(yè)的學科特點，分析區(qū)內相關高校歷年藝術人才培養(yǎng)方案及就業(yè)數據、市場分析報告等，對形成系統性、實用性、指導性的實踐教學體系具有重要的作用。
自2004年始，廣西藝術學院于音樂學院開設了“民族音樂學、音樂史論、音樂傳播學”及人文學院開設了“文化藝術管理、藝術商務、媒體創(chuàng)意”等各音樂學專業(yè)方向。雖然這些專業(yè)開設的時間不長，但廣西藝術學院所擁有的軟硬件資源優(yōu)勢和深厚的辦學傳統均成為培養(yǎng)實踐、復合型音樂人才的有利支持。
2009年，即廣西藝術學院第一屆音樂學專業(yè)學生畢業(yè)之后，音樂學院、人文學院就該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況及相關人才需求進行了較為詳盡的社會調查。調查內容包括：一、“藝術類人才整體素質要求”，項目涉及藝術修養(yǎng)、專業(yè)技能、組織策劃能力；二、“藝術類人才理論修養(yǎng)要求”，項目涉及中國傳統文化、藝術鑒賞與評論、中外現當代文化、政治理論修養(yǎng)；三、“藝術管理類人才專業(yè)技能要求”，項目涉及聲樂、器樂、設計、美術、影視制作、網頁設計；四、“藝術管理類人才綜合能力要求”，項目涉及文案寫作、營銷管理、人際公關、市場分析等能力。
通過統計、分析反饋信息得出以下數據顯示：人才整體素質方面，用人單位要求具有組織策劃能力的占40%，藝術專業(yè)技能的占35%，學術修養(yǎng)的占20%；理論修養(yǎng)程度方面，用人單位對學生掌握中國傳統文化、中外現當代文化、藝術作品鑒賞與評論、政治理論修養(yǎng)的要求基本持平于20%以上；專業(yè)技能的掌握方面，用人單位尤其需要學生掌握平面設計或音樂工程操控技能的占28%，有音樂（MIDI）、影視制作技能的占22%，網頁平臺設計的占18%；綜合能力要求方面，用人單位對各項能力的要求也是基本趨于平衡，按關注程度依次排序為人際公關能力、文案寫作能力和營銷管理能力等。（以上數據材料整理自廣西藝術學院音樂學院、人文學院2009年人才需求情況抽樣調查報告）
綜上所述，音樂學專業(yè)是以培養(yǎng)具有較高的藝術理論修養(yǎng)和音樂綜合素質，應用能力突出，富有創(chuàng)新精神的復合型人才為主要目標。具體而言，一方面體現于能進行獨立研究和寫作，適應藝術科研機構和文化、教育等部門的工作要求，是從事藝術評論、寫作、教學、科研等工作的復合型音樂藝術人才。另一方面體現于熟悉藝術事業(yè)及文化產業(yè)的基本特點和發(fā)展規(guī)律，有較全面的音樂理論知識和較高的藝術鑒賞素養(yǎng)。能緊扣當今媒體時代的發(fā)展要求，具備有管理、策劃、經營能力，能在各級政府文化藝術管理部門、廣播電視報刊出版部門，藝術活動團體，群眾文化、企業(yè)文化、旅游產業(yè)等部門從事工作的高層次專門人才。
三、構建課程體系 完善科目設置
鑒于以上分析，音樂學院和人文學院在進行相關課程設置時，根據音樂學的專業(yè)特性及其教學規(guī)律，在結合文化市場人才需求和廣西地方經濟發(fā)展的同時，學習借鑒區(qū)外高校同類專業(yè)的教學經驗，進行了科學分析和合理規(guī)劃，分別設置了以下兩套課程科目。
（一）“民族音樂學、音樂史論、音樂傳播學”方向
1、專業(yè)理論課
《中國音樂史》、《西方音樂史》、《中國傳統音樂》、《音樂評論》、《音樂美學史》、《音樂名作欣賞》、《民族音樂學概論》、《音樂文化傳播學》等。
2、專業(yè)選修課
《流行音樂概論》、《音樂社會學》、《20世紀音樂概論》、《世界民族音樂概論》、《音樂市場營銷》、《音樂史料研讀》、《中外歌曲賞析》、《音樂源流學》等。
3、綜合技能課
《演講與口才》、《專業(yè)論文寫作》、《鋼琴基礎》、《鍵盤和聲與即興伴奏》、《旋律寫作》、《電子琴演奏基礎》、《計算機音樂制作》、《合唱指揮》等。
4、音樂理論課
《樂理》、《視唱練耳》、《曲式與作品分析》、《和聲》等。
5、專業(yè)實踐課
《田野調查》、《藝術展演》、《教學實習》、《文案策劃》、《畢業(yè)論文》等。
（二）“文化藝術管理、藝術商務、媒體創(chuàng)意”方向
1、專業(yè)理論課
《文化藝術項目策劃與管理》、《財務管理基礎》、《文化藝術市場營銷》、《文化產業(yè)概論》、《藝術批評導論》、《廣告學》、《傳播學概論》等。
2、人文通識課
《非物質文化遺產概論》、《藝術批評（音樂、戲劇、影視鑒賞與評論）》、《文化藝術政策與法規(guī)》等。
3、綜合技能課
《寫作基礎訓練》、《演講與口才》、《網頁設計制作》、《商務禮儀》、《公共關系學》、《非線性編輯》、《論文寫作》等。
4、音樂必修課
《中外音樂史》、《樂理》、《視唱練耳》、《合唱訓練》等。
5、應用任選課
《播音主持》、《廣播電視節(jié)目制作》、《攝影基礎》、《出版策劃》、《戲劇表演》、《國際商法》、《影視制片管理》、《組織行為學》等。
可見，以上課程的設置目的，一是通過專業(yè)理論課程的教學，使學生能夠將音樂理論知識與藝術專業(yè)基礎相結合，在掌握好音樂學、傳播學、營銷學等學科理論的同時，進一步掌握文化藝術項目創(chuàng)意策劃的基本原理及方法運用；二是通過綜合技能課程群的教學，使學生能具備有較強的邏輯思辨能力、文字功底以及良好的交際溝通能力和較高的素質修養(yǎng)，培養(yǎng)學生獨立策劃、經營管理文化藝術項目的綜合能力；三是通過對人文通識課程群的教學，使學生能夠對我國傳統文化有較系統全面的認識，并兼具一定的藝術鑒賞與評論能力；四是通過對音樂技能課程的教學，使學生能夠具備一定的專業(yè)技術及表演水平。
四、搭建實踐平臺 拓展創(chuàng)意空間
如何合理、有效地實施音樂學專業(yè)的綜合實踐教學并構建學科體系，“拓展實踐平臺。打造創(chuàng)意基地”是其中重要的建設環(huán)節(jié)。
廣西藝術學院自2004年設置音樂學專業(yè)以來，以緊密貫穿對“藝術價值、社會價值與市場價值”最大化的追求為培養(yǎng)文化建設人才的教學目的及核心理念。在藝術實踐方面，一是學院積極搭建平臺，組織舉辦形式多樣的創(chuàng)意比賽。多年來，在廣西區(qū)內高校成功打造了“藝苑杯”——專業(yè)技能比賽的校園文化品牌。創(chuàng)意比賽不僅活躍了校園的學術氛圍，同時也提升了學生們的實踐意識。二是學院大力支持學生參加全國性的大學生創(chuàng)意策劃賽事及專業(yè)性學術活動。近年來，實踐教學的顯著成效促使學生參賽頻獲佳績，并逐步在業(yè)內領域嶄露頭角?？傊ㄟ^參加比賽及互動交流，學生們的綜合實踐能力在不斷提高，且歷練出一批又一批藝術領域里具有策劃制作與經營管理能力的后備人才。三是努力打造大學生校外實踐基地以拓展創(chuàng)意空間，將概念走向實踐。學院致力于為懷揣“藝術之夢”的大學生提供藝術成材的社會項目，特別是在他們走出校門后能得到更好的發(fā)展，獲得就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的機會。校外基地的實踐優(yōu)勢首先體現于信息共享，使創(chuàng)意商品化，形成創(chuàng)意活力。實踐基地同時兼具一定的產業(yè)功能，它既是創(chuàng)意生產的核心區(qū)域，同時又是藝術產品的集散中心，并通過輻射作用帶動區(qū)域內文化產業(yè)的市場發(fā)展。
總之，“實踐平臺”和“創(chuàng)意空間”的構建應基于深厚的學術理論支撐，使學生在系統地掌握專業(yè)知識及較全面了解文化市場發(fā)展規(guī)律的同時，能通過對專業(yè)知識的轉換應用來參與和踐行文化事業(yè)的新發(fā)展。此外“構建”也為廣西高校培養(yǎng)服務于文化產業(yè)建設的專門人才進行有效地探索。
