發(fā)布時間：2023-06-06 15:56:18
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的開展網(wǎng)絡宣傳樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動主題：網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民
為貫徹落實《國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案》和中央網(wǎng)信辦《2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動，根據(jù)平度市委宣傳部要求，結合正在組織開展的青島市中小學“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動，特制定本實施方案。
一、時間和主題
時間：9月19日至25日
主題：網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民
宣傳周活動重點內(nèi)容是，深入學習貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網(wǎng)站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網(wǎng)民的廣泛參與，大力宣傳倡導依法文明上網(wǎng)，增強全社會網(wǎng)絡安全意識，普及網(wǎng)絡安全知識，營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境，維護網(wǎng)絡安全。
二、主要活動安排
(一)主題日活動
根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。
(二)具體活動要求
各中小學校要結合青島市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學校網(wǎng)站、學校教師和班級家長微信群等途徑，利用學校的班班通設施結合微機課等方面，在廣大學生、家長、教師中開展網(wǎng)絡安全知識專題教育。加強與網(wǎng)信、公安等部門協(xié)作，探索建立網(wǎng)絡安全教育長效機制，完善網(wǎng)絡安全教育工作體系。
1.各學校和教體局機關要在9月16日之前完成網(wǎng)絡安全宣傳周主形象海報的制作，并在學校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。
2.各學校要認真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關工作會議，利用學校班班通設備、多媒體、網(wǎng)站等，廣泛宣傳網(wǎng)絡安全口號標語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動推進會報告。
3.各學校要與已經(jīng)開展的青島市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”活動融合在一起，通過已經(jīng)組建完成的各類宣傳渠道以及通過官方網(wǎng)、公安微博、微信群等形式積極轉發(fā)打擊網(wǎng)絡違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發(fā)送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發(fā)揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。
4.結合2019國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動安排，各學校要積極組織學生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當網(wǎng)絡安全宣傳員監(jiān)督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網(wǎng)絡安全宣傳教育。
5.各校要了解省級部門活動安排的時間節(jié)點，積極組織學習并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設話題#青少年與網(wǎng)絡安全#，加強與青少年網(wǎng)民互動。積極組織全省高中學生參加網(wǎng)絡安全知識競賽，選拔優(yōu)秀人才赴湖北武漢參加全國中學生網(wǎng)絡安全夏令營暨知識競賽全國復賽。聯(lián)合大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)開展網(wǎng)絡安全公益廣告有獎征集活動。9月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網(wǎng)站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統(tǒng)一開設“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動”專題，對我省各有關部門活動情況和現(xiàn)場宣傳進行采訪報道，轉發(fā)中央新聞網(wǎng)站關于國家網(wǎng)絡安全宣傳周武漢開幕式相關報道和現(xiàn)場視頻，集納展示網(wǎng)絡安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關作品，在論壇、微博等平臺主動設置“網(wǎng)絡安全”相關議題、話題，利用手機報推送有關稿件、視頻和H5作品。大眾網(wǎng)聯(lián)合山東藝術學院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網(wǎng)絡公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網(wǎng)絡安全在線答題活動;邀請相關領導、專家、學者開展視頻訪談。齊魯網(wǎng)推出“一圖教你如何安全上網(wǎng)”漫畫;制作“文明上網(wǎng)”系列公益廣告;組織小記者探營網(wǎng)絡安全公益活動。舜網(wǎng)組織《新聞調(diào)查——網(wǎng)絡暴力離我有多遠》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網(wǎng)媒聯(lián)動倡議建立“反對網(wǎng)絡暴力”網(wǎng)媒接力聯(lián)盟。中華泰山網(wǎng)開設網(wǎng)絡安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網(wǎng)開設網(wǎng)絡金融安全知識在線答題欄目。
對于制藥企業(yè)而言，網(wǎng)絡招商的低成本和高效率，正成為制藥企業(yè)開展網(wǎng)絡招商的理由。然而，廣大制藥企業(yè)該如何開展網(wǎng)絡招商，為自己鋪就美好網(wǎng)上“錢景”？筆者認為，需要從宣傳和服務兩方面重點考慮。。
做好宣傳是前提
開展網(wǎng)絡招商，需要做好網(wǎng)絡宣傳，而網(wǎng)絡宣傳與招商平臺密切相關。國內(nèi)醫(yī)藥招商平臺多達上百個，制藥企業(yè)如何選擇？
選對醫(yī)藥招商平臺，網(wǎng)站人氣和服務是關鍵：
如何判斷醫(yī)藥招商網(wǎng)站人氣？有兩點：一利用搜索引擎查詢：推薦使用“谷歌”，鍵入關鍵詞“醫(yī)藥招商”，排名愈前，人氣愈旺；二看網(wǎng)站成立時間：成立時間愈久，積累商客戶愈多，人氣愈旺。
另一方面，有實力的招商網(wǎng)站除了擁有大量人氣之外，亦能為制藥企業(yè)和商提供具有競爭力的服務。畢竟，醫(yī)藥網(wǎng)絡招商競爭激烈，好的服務成了招商網(wǎng)站致勝絕招。那些滿足用戶個性化需求，開展服務創(chuàng)新的招商平臺，才能吸引越來越多的商及制藥企業(yè)入駐，形成良性循環(huán)。
制定宣傳規(guī)劃：
選對招商網(wǎng)站后，需要制定宣傳規(guī)劃。畢竟招商網(wǎng)站的產(chǎn)品成千上萬，提高產(chǎn)品關注度，離不開系統(tǒng)性宣傳規(guī)劃。結合產(chǎn)品特點和招商預算，制定系統(tǒng)性宣傳推廣計劃，可達到事半功倍的效果。
制定宣傳規(guī)劃，需要考慮哪些因素？
充分利用資源。制藥企業(yè)要充分利用招商平臺提供的資源及服務。有些招商網(wǎng)站會提供商名錄、聯(lián)系方式、需求等，制藥企業(yè)應充分利用這些有效信息，主動出擊。
在傳播方式上，網(wǎng)絡招商不依賴單一宣傳方式，需要靠多種方式，打組合拳。除了購買招商平臺的廣告位，同時針對潛在商開展電子郵件營銷、軟文營銷、業(yè)界口碑營銷等，充分借鑒其他行業(yè)的營銷方式，大膽創(chuàng)新。
切實服務是基石
開展網(wǎng)絡招商，最終目的是招商，網(wǎng)絡只是手段。因此，網(wǎng)絡招商同樣離不開招商服務。愈來愈多的商在關注產(chǎn)品帶來利益的同時，更關利益本身的持久程度。這也為以招商為主的制藥企業(yè)，提出了更高的服務要求。
能否提供專業(yè)學術推廣服務、產(chǎn)品是否具有清晰的營銷策劃思路、發(fā)貨回款是否及時、能否提供銷售培訓服務等，都屬于商考慮的范疇。制藥企業(yè)若能將服務與網(wǎng)絡技術結合，利用網(wǎng)絡信息的便利性開展營銷服務，也不啻為一種有效方式。
人無信不立，商無信不旺，在網(wǎng)上構筑誠信品牌是制藥企業(yè)網(wǎng)上招商的基本條件。通過網(wǎng)絡平臺，企業(yè)能夠與商真心交流、實在服務，建立一個企業(yè)和客商共有的“家”，可以保證持續(xù)不斷的訪問量、顧客群，讓商對企業(yè)建立信任，增強招商簽約率。
一、要培養(yǎng)一支責任心強的網(wǎng)絡宣傳員隊伍。
二、要通過多種手段開展培訓提高網(wǎng)絡宣傳員隊伍素質(zhì)，使網(wǎng)絡宣傳員認識到網(wǎng)絡宣傳的重要性、網(wǎng)絡宣傳的方法等。
三、要充分利用好網(wǎng)絡，組織網(wǎng)絡宣傳員有針對性地開展好宣傳思想工作。
組織網(wǎng)絡宣傳員根據(jù)企業(yè)管理的需要撰寫文章對企業(yè)進行正面宣傳，在網(wǎng)絡上發(fā)貼子，塑造企業(yè)良好形象。
組織網(wǎng)絡宣傳員針對有關本企業(yè)的報道撰寫網(wǎng)評文章，引導積極的輿論氛圍。
[關鍵詞] 高校；網(wǎng)絡思想政治教育；問題；對策
[中圖分類號] G641 [文獻標志碼] A [文章編號] 1008-2549（2016） 12-0072-02
一 高校網(wǎng)絡思想政治教育的重要意義
1 當代大學生及網(wǎng)絡時代的特點決定了高校開展網(wǎng)絡思想政治教育的必要性
在信息技術快速發(fā)展的大背景下， 網(wǎng)絡已成為大學生生活的主要內(nèi)容之一。信息量巨大，信息公開、信息管理復雜、傳播迅速，真實性有待考量，這些特點都給網(wǎng)絡思想政治教育帶來了挑戰(zhàn)。面對復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，對于意識形態(tài)形成時期的大學生，很容易受到影響。甚至有些不法分子和境外勢力蓄意一些具有誘導性和嚴重不良影響的信息，如果不能正確、及時地教育和引導學生，這些不良信息會對大學生產(chǎn)生潛移默化的影響，所以如何充分運用新型傳播手段創(chuàng)新高校宣傳思想工作、掌握網(wǎng)絡輿論主動權的必要性更加凸顯，高校自然就成為網(wǎng)絡時代思想政治教育工作的前沿陣地， 高校網(wǎng)絡思想政治工作也就顯得非常必要并且日益緊迫了。
2 開展網(wǎng)絡思想政治教育是拓展思政教育平臺、增強思政教育的吸引力和實效性的必然趨勢
高校思想政治教育要堅持時代性的原則，思想政治教育的理念、教育方式和內(nèi)容與時代的進步和發(fā)展相結合，才能更好地吸引廣大學生。傳統(tǒng)思政教育以教師為主體，注重單向的灌輸方法；隨著大學生對網(wǎng)絡的廣泛運用，充分利用網(wǎng)絡開展適合大學生群體特點和個性特征的網(wǎng)絡思想政治教育活動，將思政工作的政治性、思想性和娛樂性緊密結合，將思政教育延伸至大學生喜愛和樂于接受的網(wǎng)絡平臺中，可以提高大學生的主體參與性和主觀能動性，促進高校思想政治教育的互動性和吸引力。利用網(wǎng)絡特點，不斷拓寬網(wǎng)絡思想政治教育的空間和途徑，利用文字、聲音、圖像、動畫等多媒體手段，創(chuàng)造更多適合于當代大學生自主選擇的思想政治教育空間，可以有效增強育人效果，提高思政教育的實效性。所以說，開展高校網(wǎng)絡思想政治教育也是高校思想政治教育本身發(fā)展的需要。
二 高校開展網(wǎng)絡思想政治教育存在的問題及原因分析
1 網(wǎng)絡思想政治教育缺乏專業(yè)的宣傳隊伍和相應的技術支持
網(wǎng)絡思想政治教育不僅需要專業(yè)的思想政治教育理論知識，還需要具備專業(yè)的網(wǎng)絡基礎知識和一定的網(wǎng)絡技術。雖然有些高校成立了網(wǎng)絡宣傳隊伍，但是隊伍中多以學生為主，這些學生雖然懂得網(wǎng)絡技術，但是又缺乏思想政治教育工作的理論水平和實踐經(jīng)驗。這種矛盾自然會影響到網(wǎng)絡思想政治教育工作的有序、有效開展。面對復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，網(wǎng)絡思想政治教育隊伍最好是既懂網(wǎng)絡技術又具有扎實的思想政治教育理論和實踐經(jīng)驗，并且需要具備對于網(wǎng)絡信息的甄別能力、政治敏感性和警覺性，目前很多高校還沒有專業(yè)的網(wǎng)絡思想政治教育和宣傳隊伍，對于網(wǎng)絡宣傳技術和網(wǎng)絡宣傳設備的運用還需要進一步完善。
2 網(wǎng)絡宣傳教育模式單一，內(nèi)容單調(diào)，忽略學生主體性，宣傳效果欠佳
網(wǎng)絡思想政治教育是在新時期、新形勢下對傳統(tǒng)思想政治教育方法與手段的一種創(chuàng)新，目前的宣傳模式還比較單一。例如：很多高校建立了高校網(wǎng)絡思想政治教育主題網(wǎng)站，頻繁上傳一些思政宣傳資料和黨的重要思想、理論等，嘗試打造網(wǎng)絡思想政治教育陣地，但是由于宣傳教育的模式相對單一，相對于傳統(tǒng)思政教育模式，僅僅是把思想政治教育的知識從“網(wǎng)下”搬到了“網(wǎng)上”；教育形式?jīng)]有突破傳統(tǒng)模式，只是將教師對學生的單向灌輸模式變?yōu)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡對學生的單向輸出模式，教育效果并不理想。在宣傳教育內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，宣傳內(nèi)容過于嚴肅，更多的是強調(diào)政治理論和思想宣傳，缺乏事實和鮮活的典型宣傳，宣傳內(nèi)容偏離學生實際生活、學習和學生感興趣的話題，很難真正觸及學生心靈，引起學生思想上的共鳴，對學生的吸引力不大，因此教育的說服力和感染力不強。
3 高校網(wǎng)絡輿論危機干預機制尚不成熟，校園網(wǎng)絡安全管理機制還需進一步完善
受傳統(tǒng)思想政治教育模式的長期影響，網(wǎng)絡思想政治教育目前多是偏重政治理論和重要思想的宣傳，但是面臨復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，僅僅單向宣傳是遠遠不夠的。當前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，一些不法分子甚至敵對勢力在網(wǎng)絡上進行思想滲透，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主要戰(zhàn)場，大學生好奇心強，涉世不深，經(jīng)驗較少，缺乏一定的判斷能力和政治敏感性。因此，高校思想政治教育必須要加強網(wǎng)絡輿論引導，充分運用新型宣傳媒體和傳播手段才能掌握網(wǎng)絡輿論的主動權。然而，目前對于網(wǎng)絡上常出現(xiàn)的不良信息、一些明顯歪曲事實的虛假信息以及大學生關注關心的較為敏感的社會熱點問題很多高校不敢直接面對，常常采取回避的態(tài)度。這種對網(wǎng)絡輿情的干預機制不完善，容易造成大學生在問題認識上的偏差和模糊。
三 以廣西醫(yī)科大學為例探討高校開展網(wǎng)絡思想政治教育的對策
1 加大投入，完善培訓機制，建設專業(yè)的高校網(wǎng)絡宣傳隊伍
廣西醫(yī)科大學近年來高度重視校園網(wǎng)絡宣傳工作，不管在網(wǎng)絡設備、網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡人才培養(yǎng)上都不斷加大投入，建立了網(wǎng)絡宣傳隊伍培訓機制。學校團委聯(lián)合學校宣傳部、信息中心等相關部門，挑選專業(yè)的思想政治宣傳教師和網(wǎng)絡技術人才，組成專業(yè)的學校網(wǎng)絡宣傳隊伍。建立校級、院級、班級三級網(wǎng)絡宣傳工作小組，成立網(wǎng)絡宣傳員隊伍，形成網(wǎng)絡宣傳監(jiān)督常態(tài)化機制。同時，充分發(fā)揮學生組織和學生骨干的作用，通過各級開通QQ群、微信群等聯(lián)系平臺，建立網(wǎng)絡宣傳員信息管理及常態(tài)化動員機制，做到有名單、能聯(lián)系、常發(fā)聲、起作用。通過將思政教育和網(wǎng)絡宣傳技術相結合，尋找二者的結合點，打造一支專業(yè)的網(wǎng)絡思想宣傳隊伍，通過各種網(wǎng)絡平臺宣傳具有正能量的思政信息，保證了網(wǎng)絡思想政治教育的政治導向性，同時也保證了網(wǎng)絡思想政治教育隊伍的專業(yè)性和穩(wěn)定性，提高了高校網(wǎng)絡思想政治教育的實效性。
2 堅持以生為本，轉變網(wǎng)絡宣傳模式，豐富網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容，提升網(wǎng)絡思想政治教育的吸引力和感染力
廣西醫(yī)科大學結合學校特點和醫(yī)學生培養(yǎng)模式，堅持以學生為本，立足學生需要，強化網(wǎng)絡服務育人的功能， 服務于醫(yī)學生成長成才。學校利用原有的思政教育網(wǎng)站作為我校網(wǎng)絡思想政治教育的主要網(wǎng)絡陣地，對網(wǎng)站首頁設計、網(wǎng)站模塊進行全面改版，形成以思政網(wǎng)站為載體，以學生社區(qū)論壇、新生qq群、微博、微信為支撐，五位一體的網(wǎng)絡宣傳模式，內(nèi)容豐富，信息覆蓋面廣，主題鮮明，思想導向性強。同時，還開辟經(jīng)典理論學習專欄，提供包括時事、文學、醫(yī)學生、十佳電影、百科知識、心理等方面的內(nèi)容，開通社區(qū)論壇、“BBS”、官方微博、微信、醫(yī)大新生組群等互動性頻道，打造網(wǎng)站――學生、教師――學生、學生――學生的互動式網(wǎng)絡交流平臺，形成以網(wǎng)絡學習平臺、生活服務平臺、創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務平臺、心理健康服務平臺和娛樂服務互動交流平臺為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡思想政治教育新陣地。通過貼近學生實際學習和生活的方式，關注學生所關心的熱點問題，注重事實和優(yōu)秀典型宣傳，真正觸動學生心靈，做到網(wǎng)絡思政教育融思想性、知識性、趣味性、服務性于一體，使網(wǎng)絡思想政治工作寓教于服務、寓教于樂， 增強網(wǎng)絡思想政治教育的吸引力和感染力。
3 完善高校網(wǎng)絡輿論危機干預機制，加強網(wǎng)絡輿情引導，提高校園網(wǎng)絡安全管理水平
由于網(wǎng)絡信息量大、傳播迅速、傳播不可控等特點，面對網(wǎng)絡上出現(xiàn)的負面信息、虛假信息和敵對信息等影響大學生意識形態(tài)和思想狀態(tài)的信息，高校需加強網(wǎng)絡輿情引導，不斷完善網(wǎng)絡輿論危機干預機制。廣西醫(yī)科大學成立了專業(yè)的網(wǎng)絡信息宣傳隊伍，其中一項重要任務就是網(wǎng)絡輿情引導。學校制定了網(wǎng)上信息和輿論引導工作規(guī)程，建立網(wǎng)絡危機干預機制，利用網(wǎng)絡宣傳隊伍對于網(wǎng)絡信息進行及時篩選，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上的不良信息，對于錯誤的觀點和輿論第一時間以鮮明的態(tài)度給予強有力的批駁和糾正，堅持以事實為依據(jù)，用事實說話，有理有據(jù)，有情有理，徹底改變學生對于網(wǎng)絡不良信息的信任。同時，建立校園網(wǎng)絡實名登記和可追溯制度，形成快捷、高效的網(wǎng)絡信息內(nèi)容監(jiān)管機制，加強正面宣傳，壯大主流思想輿論的宣傳，在網(wǎng)上形成正確輿論的強勢地位。另一方面，隨時關注學生思想動態(tài)，尤其是在一些特殊時期，密切關注網(wǎng)絡上學生的思想動向，及時發(fā)現(xiàn)學生在網(wǎng)絡上反映的各種問題并快速做出回應。對不合理的需求或一時做不到的及時予以說明、解釋，對于合理的需求要積極利用網(wǎng)絡及時進行信息反饋，協(xié)調(diào)相關部門進行解決，從而化解、理順存在于學生中的矛盾與不良情緒，提高學生對學校的信賴程度，從而提高校園網(wǎng)絡信息安全和網(wǎng)絡思想引導的實效性，實現(xiàn)高效網(wǎng)絡思想政治教育的功能。
參考文獻
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承德在旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)方面投入力度較大，成果顯著。但是，有了好的旅游資源和設施，還要做好品牌的開發(fā)和推廣，特別是互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡的發(fā)展，使得更多消費者選擇在線旅游的服務和產(chǎn)品，盡管承德市旅游部門和旅游企業(yè)積極尋求各種營銷方式，也積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，開展網(wǎng)絡營銷，但其開展的深度和廣度遠遠不夠。以下將分別論述承德旅游業(yè)在網(wǎng)絡營銷中存在的問題。
一、承德旅游行業(yè)和旅游管理部門對網(wǎng)絡營銷重視不夠
（一）承德整個旅游行業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的重視程度需要提高
承德旅游景區(qū)的網(wǎng)絡營銷能力參差不齊，有的景區(qū)開展全方位的網(wǎng)絡營銷活動，如避暑山莊和皇家寺院旅游景區(qū)，還有的景區(qū)基本沒有任何網(wǎng)絡營銷行為，如承德蟠龍湖景區(qū)；承德酒店業(yè)只重視當前的客房直接交易量和業(yè)務量的提升，網(wǎng)絡營銷開展主要選擇與旅游營銷中介入旅行社或在線旅游（OTA）合作來銷售酒店產(chǎn)品，不重視品牌推廣等網(wǎng)絡營銷其他職能，如少部分酒店有自己網(wǎng)站，大部分沒有網(wǎng)站，也不開展百度推廣。承德旅行社盡管最早涉及網(wǎng)絡營銷，但脫不開東施效顰之嫌，不能根據(jù)自己的實際情況來制定行之有效的網(wǎng)絡營銷策略。
（二）承德旅游管理部門網(wǎng)絡營銷意識不高
承德市政府和旅游部門出臺相關政策和文件中較少涉及市場營銷的內(nèi)容，更勿論旅游業(yè)的網(wǎng)絡營銷，承德市一直堅持將旅游作為由官方主導的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，但從整個旅游行業(yè)的規(guī)劃中可以看出，對于旅游業(yè)指導和管理只重硬件建設而忽視軟件提升。這其中就包括網(wǎng)絡營銷能力，特別是網(wǎng)絡信息服務能力。
二、承德旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃不足
承德旅游景區(qū)的網(wǎng)絡營銷基本沒有明確的目的，更加談不上清晰的營銷目標。失去目的和目標的指引，其后的工作都將是盲目的。首先，承德旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷策略選擇有限且盲目。承德旅游景區(qū)在選擇網(wǎng)絡營銷策略時最多涉及四個方面，即網(wǎng)站建設、在線旅游商OTA的合作、百度百科推廣和創(chuàng)建微信平臺進行微信營銷，且開展水平不一。僅有避暑山莊和霧靈山景區(qū)全部涉及。其次，承德旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷策略執(zhí)行不到位。
承德酒店業(yè)網(wǎng)絡營銷目的單一追求銷售，不管是線上銷售或是線上預定線下銷售。所以其網(wǎng)絡營銷主要是與在線商的合作及微店或微信平臺的促銷，這樣單一的促銷策略，將使自身失去網(wǎng)絡營銷主動性。按照網(wǎng)絡消費者模式AISAS-Ⅱ的原理，旅游消費者的用戶體驗和分享行為從品牌感知開始，由于酒店業(yè)沒有系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷計劃，很難形成網(wǎng)絡品牌影響力，這樣就不能為旅游消費者提供完善的在線服務和優(yōu)質(zhì)的消費體驗。游客對于酒店的滿意度下降，同時也會影響整個承德旅游業(yè)的品牌美譽度。
盡管承德的旅行社很早就涉入網(wǎng)絡營銷，同時絕大部分旅行社都在做網(wǎng)絡營銷，且這些旅行社都想把網(wǎng)絡營銷做好，但到目前為止，承德旅行社網(wǎng)絡營銷的整體水平、平均水平和個體水平都不高。筆者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，約80%以上的旅行社的經(jīng)理都不能準確描述自己旅行社的網(wǎng)絡營銷目的，也不會制定網(wǎng)絡營銷的目標。
三、承德旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析不深入，不廣泛
承德市目前積極響應國家和省里的關于發(fā)展旅游業(yè)相關政策和要求，把旅游業(yè)列為承德的支柱產(chǎn)業(yè)并不斷加大投入。但當前承德市旅游缺少相關專業(yè)的管理人員和技術人員。承德旅游企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的技術人員欠缺，承德旅行社90%的網(wǎng)站全是通過外部購置或邀請外來人員開發(fā)和維護。再者，承德旅游業(yè)網(wǎng)絡硬件環(huán)境不高，承德旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)絡服務環(huán)境有待提高，根據(jù)調(diào)查，在避暑山莊等游客較多景區(qū)沒有可供游客上網(wǎng)的區(qū)域或無線網(wǎng)絡。再者，承德在微觀環(huán)境的分析中，缺少對競爭和消費者行為分析。從承德市旅游管理部門的相關文件中看出，很少有涉及其他同類型旅游地區(qū)的分析和介紹，對旅游消費者調(diào)查研究分析則更少。
四、承德旅游業(yè)缺少網(wǎng)絡品牌意識，未形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡品牌影響力
（一）承德旅游業(yè)網(wǎng)絡品牌建設意識不足
承德旅游業(yè)品牌欠缺網(wǎng)絡推廣意識，不重視網(wǎng)絡品牌的宣傳，未將線下品牌和線上品牌有效結合，形成聯(lián)動機制。承德旅游業(yè)在線下開展電視、報紙、電臺等媒體宣傳，如在中央電視臺播放承德的旅游宣傳廣告，通過高速路等旅游交通線路來宣傳景點、酒店或旅行社的業(yè)務，但這種宣傳力度沒有體現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體上，其在網(wǎng)上宣傳的策略偏少，效果有限，有的旅游景區(qū)甚至沒有網(wǎng)上宣傳和推廣。其次，承德旅游各分行業(yè)各自為戰(zhàn)，既沒有很好的達到宣傳自我的目的，也沒有為承德旅游業(yè)的品牌宣傳作貢獻。
（二）承德旅游業(yè)網(wǎng)絡品牌定位不準確
旅游業(yè)市場定位是在消費者調(diào)查分析的基礎上，進行詳細的市場細分，選擇目標市場，推出特色鮮明的旅游產(chǎn)品和服務的過程。承德有豐富的特色各異的旅游資源，隨著這些資源的開發(fā)，現(xiàn)在硬件齊備，服務齊全。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來承德旅游的80%左右的游客會選擇避暑山莊及外八廟。其余景點主要是承德本地和附近游客，這說明在網(wǎng)絡營銷過程中，這些景點未做到精準的定位和宣傳，沒有將自己的旅游特色和游客的需求結合。
（三）承德旅游業(yè)網(wǎng)絡品牌管理欠缺
通過前文的分析，承德旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷品牌管理水平較低，同時缺乏推廣力度。旅游業(yè)品牌的管理就是對品牌形象的建立、維持和維護。網(wǎng)絡品牌形象的管理，就是做好旅游產(chǎn)品形象的網(wǎng)絡推廣，要做好網(wǎng)絡客戶服務及客戶關系的管理。例如，通過調(diào)查，與游客接觸最多的旅行社，在其網(wǎng)站設置留言板、在線QQ、24小時熱線、常見問題解答等游客在線服務項目，但能正常工作的很少，這種情況將降低游客對旅行社乃至整個承德旅游業(yè)的品牌認可度。
五、承德旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷缺少統(tǒng)籌管理和專業(yè)指導
為切實加強網(wǎng)絡信息安全，營造文明上網(wǎng)、安全上網(wǎng)的網(wǎng)絡辦公環(huán)境，縣統(tǒng)計局精心組織，通過集中學習、有獎競答和出外宣傳等方式，開展了“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”主題宣傳活動。
一是專題學習了互聯(lián)網(wǎng)相關法律法規(guī)。在干部例會中集中學習了《網(wǎng)絡安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》等系列法律法規(guī)，進一步提高了廣大黨員干部對于文明上網(wǎng)、信息安全的認識。
二是及時組織了網(wǎng)絡安全知識有獎競答。9月19日至21日，我局組織全體干部職工參加了市委、市政府微信公眾號“漢中”上的網(wǎng)絡安全知識有獎競答活動。活動參與度和競答過關率達到“雙高”，滿分者占據(jù)全局答題人數(shù)的90%。
三是開展特色活動，擴大宣傳成效。統(tǒng)計數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡信息的重要組成部分，為全面排查網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息安全隱患，防止對外公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)被誤用、濫用，9月20日，結合“中國統(tǒng)計開放日”專題活動的開展，由局辦公室牽頭，批量印制了數(shù)據(jù)信息與網(wǎng)絡安全知識宣傳單，在政府門口進行了發(fā)放和宣傳，向過往群眾大力普及網(wǎng)絡安全風險防范意識。
本報訊 為了進一步提升青少年的網(wǎng)絡安全意識和安全防護技能，引導青少年文明上網(wǎng)、安全用網(wǎng)，9月23日，由團市委主辦的2017年xx市網(wǎng)絡安全宣傳周青少年日主題活動在市財經(jīng)學校舉行，500余名青少年參加了宣傳活動。
活動當天，團市委通過組織廣大網(wǎng)絡文明志愿者表演“共享網(wǎng)絡文明 共建網(wǎng)絡安全”主題青春快閃，開展“爭做青年好網(wǎng)民”簽名活動，播放網(wǎng)絡安全教育視頻、發(fā)放宣傳資料等多種形式，向廣大青少年宣傳普及防范網(wǎng)絡詐騙、過濾不良網(wǎng)絡信息、避免網(wǎng)上支付風險等相關知識，引導廣大青少年爭當有高度安全意識、有文明網(wǎng)絡素養(yǎng)、有守法行為習慣、有必備防護技能的青少年好網(wǎng)民，做維護網(wǎng)絡安全的先鋒。
網(wǎng)絡安全宣傳周期間，全市各級團組織通過線上線下聯(lián)動的方式，廣泛開展網(wǎng)絡安全主題團（隊）課、 “青少年與網(wǎng)絡安全”話題討論、我為網(wǎng)絡安全代言、爭做青年好網(wǎng)民等網(wǎng)絡主題活動，向青少年宣傳普及網(wǎng)絡安全知識，幫助青少年樹立正確網(wǎng)絡觀，營造了人人重視網(wǎng)絡安全、人人參與網(wǎng)絡安全的良好氛圍。
1、秋風送爽，位于天鵝湖萬達核心商圈的郵儲銀行合肥政務區(qū)支行異常熱鬧。大廳里，大堂經(jīng)理正給等待辦業(yè)務的客戶發(fā)放金融網(wǎng)絡安全知識宣傳折頁；大廳外，電子屏滾動播放第四屆國家網(wǎng)絡安全周宣傳標語,在醒目的“網(wǎng)絡安全為人民網(wǎng)絡安全靠人民”宣傳條幅下，支行設置的宣傳桌整齊擺放宣傳手冊和簽字薄!
2、近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息科技化的不斷深入，網(wǎng)絡已經(jīng)滲入到經(jīng)濟生活的方方面面，網(wǎng)絡安全的威脅也隨之向經(jīng)濟生活的各個方面不斷滲入，網(wǎng)絡安全問題日益突出。郵儲銀行安徽省分行信息科技部副總經(jīng)理錢慶華表示：“我行通過開展網(wǎng)絡安全周宣傳活動，有效增進金融消費者網(wǎng)絡安全意識，取得了良好的宣傳效果。下一步我行將進一步踐行國有銀行的社會責任，強化信息安全防范，加強消費者權益保護，為客戶資金安全保駕護航?！薄?/p>
3、據(jù)悉，郵儲銀行合肥政務區(qū)支行只是郵儲銀行安徽省分行轄內(nèi)網(wǎng)點宣傳活動的一個縮影。在活動宣傳周內(nèi)，郵儲銀行安徽省分行組織轄內(nèi)各分支機構利用展板、新聞媒體等多種渠道開展宣傳，統(tǒng)一印制宣傳手冊，制作宣傳視頻，在做好網(wǎng)點宣傳的同時，進商圈、進社區(qū)、進校園，現(xiàn)場給群眾講解網(wǎng)絡安全常識!
4、記者靠近看了下簽字薄，上面已經(jīng)密密麻麻寫滿了活動祝福語和簽名。同時，該支行員工還主動走出去，逐戶走訪金街上的經(jīng)營戶，耐心講解網(wǎng)絡安全法、銀行卡安全、防電信詐騙等知識，行人們紛紛駐足索要宣傳手冊。今天省分行科技部及合肥市分行聯(lián)合在政務區(qū)支行宣傳網(wǎng)絡安全知識，并組織員工到萬達商圈金街內(nèi)走街穿巷開展商戶上門宣傳，以號召大家進一步關注網(wǎng)絡安全、增強網(wǎng)絡安全意識、學習網(wǎng)絡安全知識、提高網(wǎng)絡安全技能。”。
