發(fā)布時(shí)間：2023-06-12 16:02:02
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平面設(shè)計(jì)廣告樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：廣告 色彩 消費(fèi)者 插畫圖形設(shè)計(jì) 輔助設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代廣告中的一部分，影響著人們對(duì)于商品品牌的選擇。因?yàn)閺V告的目的就是為了向消費(fèi)者推銷某一種產(chǎn)品、宣傳某一個(gè)品牌，因此在設(shè)計(jì)的同時(shí)我們也要充分的把消費(fèi)者、市場(chǎng)和產(chǎn)品有力的結(jié)合起來(lái)，在平面廣告中不可缺少的設(shè)計(jì)三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，這一點(diǎn)已經(jīng)受到了許多設(shè)計(jì)師以及商家的認(rèn)可，可見色彩對(duì)廣告起著重要的作用。
一、在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩應(yīng)注意的問(wèn)題
（一）色彩的情感表達(dá)
在平面設(shè)計(jì)中的色彩要與所宣傳的商品的內(nèi)容相吻合，因?yàn)樯式o人帶來(lái)的不同觀感會(huì)讓人產(chǎn)生不用的心理感受。色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)又具有刺激視覺(jué)的功能，如紅色會(huì)讓人產(chǎn)生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺(jué)；橙色使人感到溫暖又明快引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會(huì)讓人產(chǎn)生恐怖、神秘的感覺(jué)，由此我們也可以得出冷色調(diào)的應(yīng)用，會(huì)使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)華麗感，低明度和低純度的顏色會(huì)使畫面呈現(xiàn)樸實(shí)，穩(wěn)重之感。
（二）色彩的使用要與產(chǎn)品屬性相結(jié)合
色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時(shí)候也要根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品屬性來(lái)確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調(diào)的顏色就比較合適，同時(shí)也比較接近于產(chǎn)品本身的顏色，能夠引起消費(fèi)者的食欲并促使購(gòu)買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是安全、衛(wèi)生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調(diào)好一些，例如綠色系或者藍(lán)色系，并且這一類顏色也會(huì)讓人產(chǎn)生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時(shí)候同樣要考慮到所面對(duì)的消費(fèi)群體，顏色的使用上應(yīng)選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺(jué)。所以色彩要根據(jù)你所宣傳的產(chǎn)品的屬性達(dá)到統(tǒng)一性。
（三）色彩體現(xiàn)商品的市場(chǎng)定位
當(dāng)然色彩的使用還要體現(xiàn)出商品的市場(chǎng)定位，在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來(lái)的商品要區(qū)別于其他的同類產(chǎn)品，廣告畫面中出現(xiàn)的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費(fèi)；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費(fèi)人群。
（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異
色彩也要考慮到不同職業(yè)、性別、年齡的人群對(duì)于色彩的喜好，比如說(shuō)兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動(dòng)的心理，那么老年人相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現(xiàn)出老年人的穩(wěn)重之感，再例如鄉(xiāng)村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調(diào)。在平面設(shè)計(jì)中色彩的使用還有一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師不可忽視的，在選擇顏色時(shí)也要考慮到各國(guó)名族風(fēng)俗和。顏色在使用的時(shí)候要充分考慮到地域性、民族性、社會(huì)性和國(guó)際性。
二、色彩中的留白
色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說(shuō)色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺(jué)效果進(jìn)行選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設(shè)計(jì)中顏色的使用也要考慮到適當(dāng)?shù)牧舭?，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應(yīng)的空白，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師往往是一個(gè)成功的留白大師?！傲舭住痹谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中也是色彩運(yùn)用的一種，白色會(huì)帶給人無(wú)盡的想象，會(huì)產(chǎn)生空間感，正所謂是“此處無(wú)物勝有物”。色彩也是一樣的，適當(dāng)?shù)牧粲幸欢ǖ陌咨珪?huì)增強(qiáng)版面的協(xié)調(diào)性，使畫面看起來(lái)不會(huì)那么的擁擠，給畫面的虛與實(shí)、主與次都留有了一定的空間。
三、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的重要性
一幅好的廣告設(shè)計(jì)作品中，能正確的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅僅要有好的創(chuàng)意，更要會(huì)準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩。顏色的運(yùn)用是作為每個(gè)平面設(shè)計(jì)師最重要的課題之一，顏色運(yùn)用的好壞直接影響到作品本身，只有準(zhǔn)確的運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。隨著時(shí)間的推移，色彩在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)變得越來(lái)越重要，因?yàn)樯什粌H會(huì)傳達(dá)一種色彩美、藝術(shù)美，同時(shí)使人產(chǎn)生聯(lián)想，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師憑借對(duì)于顏色的使用更好的去表達(dá)商家的主題，塑造企業(yè)形象，簡(jiǎn)歷品牌聯(lián)想，喚起人們的情感，使得人們產(chǎn)生對(duì)商品購(gòu)買的興趣，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)很多商品通過(guò)色彩的改變更好的表現(xiàn)出其特點(diǎn)及宣傳的重點(diǎn)，色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。
色彩在平面廣告中體現(xiàn)不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺(jué)語(yǔ)言，達(dá)到與受眾內(nèi)心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)又引起與消費(fèi)者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現(xiàn)藝術(shù)”作品的成功與否就在于能否在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，當(dāng)然說(shuō)起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，可如果想要正確的運(yùn)用是需要我們深入去研究的。
四、插畫圖形設(shè)計(jì)與輔助設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性
這些創(chuàng)意和思維知識(shí)并不能僅僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計(jì)者的思維，設(shè)計(jì)者藝術(shù)表現(xiàn)能力的體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。
（二）設(shè)計(jì)工作者應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)行風(fēng)格規(guī)范和設(shè)計(jì)
如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過(guò)大量?jī)?yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫風(fēng)格的視覺(jué)原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗(yàn)檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計(jì)主體圖形內(nèi)容是以插畫為元素、為基礎(chǔ)、為風(fēng)格的。
“平面不平”是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式。隨設(shè)計(jì)師的愛好、版面要求、視覺(jué)沖擊需求、自由選擇插畫風(fēng)格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計(jì)工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設(shè)計(jì)的專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，才使得運(yùn)用插畫圖形設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品容易出類拔萃，容易被視覺(jué)欣賞者牢記在心。
（三）如何調(diào)動(dòng)插畫圖形視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)作品中的輔助運(yùn)用
在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。插畫圖形不無(wú)例外的被設(shè)計(jì)師定位設(shè)計(jì)元素之一，這種元素在平面設(shè)計(jì)作品中非常重要。接下來(lái)設(shè)計(jì)師就要為這類元素選擇合適的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計(jì)的分類而分類。
[關(guān)鍵詞]廣告創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 靈魂
[中圖分類號(hào)]J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）08-0062-01
現(xiàn)代廣告活動(dòng)中最常見的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場(chǎng)超市看見設(shè)計(jì)精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報(bào)紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過(guò)色彩、構(gòu)圖等技巧來(lái)吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)下來(lái)完成，廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
廣告創(chuàng)意作為廣告活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是在調(diào)研分析基礎(chǔ)上，找到一個(gè)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品訊息的過(guò)程。廣告創(chuàng)意是指在廣告活動(dòng)中有創(chuàng)造力地傳達(dá)出產(chǎn)品的銷售訊息，是通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)，通過(guò)形象化的手段，產(chǎn)生具有原創(chuàng)、震撼力的廣告作品的過(guò)程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意作為廣告創(chuàng)作的靈魂，是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)總結(jié)了廣告創(chuàng)意的ROI三原則，指出廣告創(chuàng)意要原創(chuàng)、相關(guān)、震撼。伯恩巴克創(chuàng)意三原則中原創(chuàng)和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設(shè)計(jì)，在制作平面廣告作品時(shí)，要盡量選用原創(chuàng)的圖形，力圖使平面作品能夠?qū)οM(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，進(jìn)而形成心理震撼，勸服消費(fèi)者購(gòu)買廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。
一、廣告創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
平面廣告作為廣告作品中最為常見的形式，其創(chuàng)作離不開廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)。廣告創(chuàng)意作為一種構(gòu)思，是不能被人感知的，只有將構(gòu)思符號(hào)化，才能為人所感知。平面設(shè)計(jì)就是廣告創(chuàng)意的符號(hào)化，將構(gòu)思完整的創(chuàng)意通過(guò)受眾能夠理解的符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)必須能夠清晰地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，以廣告創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息。平面廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須以廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，符號(hào)化廣告創(chuàng)意，使之能為消費(fèi)者所感知。
好的廣告創(chuàng)意可以指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)，可以使平面設(shè)計(jì)的過(guò)程簡(jiǎn)單化。設(shè)計(jì)人員只需表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意圖，并不用在構(gòu)圖上花費(fèi)太多心思。以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)也才能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品，符合消費(fèi)者的信息接受習(xí)慣。
二、廣告創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)的限制
平面設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)者個(gè)人思維的體現(xiàn)，是在廣告創(chuàng)意指導(dǎo)下的藝術(shù)創(chuàng)作，受到廣告創(chuàng)意的約束?，F(xiàn)在很多從事平面廣告設(shè)計(jì)的人員是藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的畢業(yè)生，缺乏廣告相關(guān)知識(shí)，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)往往重視從藝術(shù)的角度來(lái)表現(xiàn)。但是，廣告作為一種有意識(shí)的勸服活動(dòng)，目的是說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，而不是為了讓消費(fèi)者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須嚴(yán)格按照廣告創(chuàng)意的限定，不能有太多個(gè)人因素。
廣告創(chuàng)意限制了平面作品中的主要內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)必須完整地傳達(dá)創(chuàng)意所界定的內(nèi)容，不能像藝術(shù)作品那樣是設(shè)計(jì)者個(gè)人意識(shí)的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意也限制著平面作品的說(shuō)服方式，作為廣告創(chuàng)意確定的說(shuō)服方式，平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中要如實(shí)體現(xiàn)。如公益廣告中恐懼訴求說(shuō)服方式，在常見的平面作品中會(huì)出現(xiàn)一些能夠?qū)θ水a(chǎn)生恐嚇效果的圖片，這些圖的運(yùn)用就是為了符合廣告創(chuàng)意所限定的說(shuō)服方式。
三、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的互動(dòng)
廣告創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)可以結(jié)合媒體的特點(diǎn)進(jìn)行相互影響?，F(xiàn)在戶外廣告媒體越來(lái)越多，有時(shí)候廣告創(chuàng)意要結(jié)合戶外媒體的特點(diǎn)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行互動(dòng)。一些平面設(shè)計(jì)作品在具體媒體環(huán)境里可能會(huì)發(fā)生信息傳達(dá)錯(cuò)誤。比如一個(gè)平面作品里可能會(huì)出現(xiàn)人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個(gè)平面作品放到城市里的環(huán)形燈箱廣告上，人拿著的槍就會(huì)指向自己。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意要考慮作品的具體環(huán)境，利用媒體環(huán)境進(jìn)行合理的廣告創(chuàng)意。
平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的互動(dòng)還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者參與廣告創(chuàng)意的過(guò)程，可以根據(jù)色彩、構(gòu)圖等方面的要求對(duì)廣告創(chuàng)意提出要求，限制創(chuàng)意的范圍，使廣告創(chuàng)意在符合設(shè)計(jì)規(guī)范的基礎(chǔ)下進(jìn)行。創(chuàng)意不能無(wú)限制地發(fā)揮，必須能夠在現(xiàn)有的條件下表現(xiàn)出來(lái)，如果廣告創(chuàng)意的場(chǎng)景很宏大，但是現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)作品不能表現(xiàn)出來(lái)，這樣的廣告是不現(xiàn)實(shí)的，創(chuàng)意必須在能夠?qū)崿F(xiàn)的前提下構(gòu)思。因此，廣告創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)要有良好的互動(dòng)，必須在相互支撐下進(jìn)行，雙向互動(dòng)。
四、廣告創(chuàng)意的提升
廣告創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要不斷進(jìn)行提升，產(chǎn)生獨(dú)特、有吸引力的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作受到產(chǎn)品、消費(fèi)者、媒體等諸多因素的制約，不能無(wú)限制地發(fā)揮創(chuàng)意人的個(gè)人思維。但是，廣告創(chuàng)意可以在創(chuàng)意理論和設(shè)計(jì)理論的支撐下進(jìn)行有效提升。
關(guān)鍵詞：廣告；海報(bào)；平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；民族個(gè)性；文化表現(xiàn)
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、交通的便利以及通訊手段的發(fā)達(dá)，使得各民族的文化間的隔閡逐漸的降低，各地區(qū)的“本土文化”逐漸的與外來(lái)的文化相互融合。現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)約化的需求，使得國(guó)際風(fēng)格樣式的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)借助現(xiàn)代媒體而盛行。設(shè)計(jì)師根據(jù)時(shí)代的訴求，對(duì)各種文化進(jìn)行新的認(rèn)識(shí)和探究其中蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)素材和靈感，來(lái)表現(xiàn)不同地區(qū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告海報(bào)平面的設(shè)計(jì)靈魂，但是沒(méi)有任何文化成分的創(chuàng)意是一個(gè)“沒(méi)有靈魂的軀殼”。
一、中國(guó)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
我國(guó)在廣告的設(shè)計(jì)中一直走的是含蓄路線，所謂的含蓄，從藝術(shù)的角度看，就是在不損害解釋客觀事物的本質(zhì)，不減少形象感染力這一限制之下，一種更簡(jiǎn)潔、更概括、更回味的省略方式。在我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)中，常常會(huì)出現(xiàn)這樣的構(gòu)圖：不見房屋，只露出一面酒旗；停著的小船，無(wú)船夫也無(wú)過(guò)客；小徑雖幽，卻沒(méi)有行人等等用簡(jiǎn)單的形象表現(xiàn)深刻的意境美。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，為了便于形象的傳播，讓消費(fèi)者記憶，要求設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、集中、概括，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的空白、虛形的表現(xiàn)方式不自覺(jué)的體現(xiàn)在許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)大師的作品中。在世界的前500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志來(lái)看，個(gè)個(gè)簡(jiǎn)潔含蓄，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，很少繁雜或是令人費(fèi)解。例如：“雀巢咖啡”廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)“美味的開始”，朗朗上口又回味無(wú)窮；“可口可樂(lè)”廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)”，簡(jiǎn)單而深刻，用含蓄的語(yǔ)言傳達(dá)深刻的含義。隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，與國(guó)際社會(huì)的接觸與日俱增，受到“國(guó)際化”的影響較為嚴(yán)重，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的“失語(yǔ)”視覺(jué)現(xiàn)象日益的突出，國(guó)際風(fēng)格樣式泛濫，這就導(dǎo)致了我國(guó)廣告設(shè)計(jì)由于缺乏自身文化的內(nèi)涵而變成了一副“軀殼”。陳可辛導(dǎo)演的作品《武俠》在柏林電影節(jié)亮相的海報(bào)十分的隱晦，畫面中只有兩個(gè)帽子遮面的男子，背景是濃墨狂書的“武俠”二字，沒(méi)有體現(xiàn)任何有關(guān)演員和劇情的信息。主要的原因有：以我國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)而言，行業(yè)呈現(xiàn)的現(xiàn)狀是設(shè)計(jì)人員專業(yè)不專供；不受重視，流程復(fù)雜；訴求過(guò)多，廣告礙眼；明星“大頭照”現(xiàn)象泛濫等，因此，只有把我國(guó)現(xiàn)代廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)根植于我國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤，才能實(shí)現(xiàn)真正“國(guó)際化”。
二、廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵
我國(guó)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的文化的內(nèi)涵，以公益廣告海報(bào)設(shè)計(jì)為例，主要有：以人類社會(huì)的環(huán)保題材為主體；以人類的生命健康為主體；以振興教育、科技發(fā)展的題材為主題；以宣揚(yáng)社會(huì)的新風(fēng)尚和美德題材為主題；以弘揚(yáng)民族文化遺跡愛國(guó)精神題材為主題；以傳播時(shí)代觀念、文化的題材為主題。主題系列能夠形成大規(guī)模的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，可使主題多層次多角度的進(jìn)行深度的表現(xiàn)，既提高了傳播的力度，又使主題的引導(dǎo)和說(shuō)服更具有親和力、強(qiáng)化了觀念，豐富了視覺(jué)表現(xiàn)，這是一種在中心主題的統(tǒng)帥下子主題系列的文化表述。我國(guó)是一個(gè)東方文明的古國(guó)，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更顯示出無(wú)限的審美內(nèi)涵，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有傳統(tǒng)工筆畫、水墨畫、壁畫等體現(xiàn)的那種神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品：剪紙、漆畫、年畫、染織等，所反映的民俗民風(fēng)以及獨(dú)特的藝術(shù)魅力，無(wú)不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié)，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡，用之不完的文化資源。觀念的思考和個(gè)性化的表現(xiàn)是公益海報(bào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的追求，深層次地挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去，以體現(xiàn)出中國(guó)文化內(nèi)涵的個(gè)性化設(shè)計(jì)。
三、廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的文化表現(xiàn)
1、在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形文化
在現(xiàn)代我國(guó)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)中，許多膾炙人口的經(jīng)典之作都是融入了具有我國(guó)特色的傳統(tǒng)圖形，設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確的把握這些圖形的深刻內(nèi)涵，并且將它和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，賦予它新的生命力和時(shí)代感，讓我國(guó)古老的藝術(shù)能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)而不斷的發(fā)揚(yáng)光大，更符合現(xiàn)代人的審美觀。圖形是廣告海報(bào)設(shè)計(jì)作品的表意形式，在設(shè)計(jì)作品中居于較敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，主要是由寫、繪、印、刻，攝像錄像技術(shù)等手段產(chǎn)生的能傳達(dá)信息的圖形記號(hào)。在當(dāng)代，把我國(guó)傳統(tǒng)的圖形和現(xiàn)代廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)融合起來(lái)，受到設(shè)計(jì)師的青睞。例如我國(guó)著名的平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，為日本的“自在”紙坊創(chuàng)作的具有我國(guó)傳統(tǒng)文化特色的海報(bào)設(shè)計(jì)，在紙紋上運(yùn)用了傳統(tǒng)的手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構(gòu)成我國(guó)山水自然繪畫意境的疏散的意境，表現(xiàn)了我國(guó)人文性情的無(wú)拘無(wú)束，悠然自得的生活態(tài)度。在整幅海報(bào)的制作中，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的圖形藝術(shù)手法，把作品的風(fēng)格和表現(xiàn)內(nèi)容淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。
2、在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的意境文化
我國(guó)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)開始于八十年代中后期，它的發(fā)展受到我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)觀潛移默化的影響。無(wú)論是廣告還是海報(bào)的平面設(shè)計(jì)都是以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊為基礎(chǔ)的，是一種視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)。我國(guó)傳統(tǒng)意義上的廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)都是表現(xiàn)了含蓄的意境美，用簡(jiǎn)單、概括的語(yǔ)言表現(xiàn)出深刻的含義，但是由于受到國(guó)際化設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，我國(guó)廣告海報(bào)的意境美正逐漸的消失，所以要實(shí)現(xiàn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)真正的國(guó)際化，就要運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)的文化元素表現(xiàn)我國(guó)廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)的意境美。在廣告海報(bào)的平面設(shè)計(jì)上，構(gòu)圖留白虛實(shí)相生，空白能夠引起人們無(wú)限的思維想象空間的美感，由于沒(méi)有任何的物體作為視覺(jué)度量空間的標(biāo)準(zhǔn)，所以留白空間就具有了一種似乎含有無(wú)限容納能力的意義。利用視覺(jué)知覺(jué)的表現(xiàn)，不僅僅將得到更簡(jiǎn)練的抽象造型，同時(shí)還能增加視覺(jué)的新鮮感和趣味性。廣告海報(bào)設(shè)計(jì)采用圖文結(jié)合情景交融的形式，從而使欣賞者猶如身臨其境，進(jìn)而喚起消費(fèi)者潛意識(shí)的欲望。
四、總結(jié)
在西方文化的影響下，我國(guó)的文化藝術(shù)和廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)的理念都必然會(huì)面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。在當(dāng)代設(shè)計(jì)國(guó)際化的浪潮中，思想的貧瘠和信念的丟失給每一位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造帶來(lái)嚴(yán)重阻礙作用。我國(guó)的廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)師要依據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)借鑒西方各流派的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，中西結(jié)合，創(chuàng)建自己的民族個(gè)性，只有這樣才能促使我國(guó)的民族文化不斷的傳承下去，我國(guó)的廣告海報(bào)平面設(shè)計(jì)才能在本土文化中“茁壯成長(zhǎng)”。（作者單位：河南省新鄉(xiāng)市廣播電視大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]宗白華.美學(xué)與意境[M].北京：人民教育出版社，2001年
[2]李維.我國(guó)平面設(shè)計(jì)新思維[M].重慶：重慶出版社，2004年
[3]李艷組.平面設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年
【關(guān)鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW
1.前言
平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間?？赡芷矫婀鎻V告會(huì)因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主及市場(chǎng)等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來(lái)證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。
結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，本文以保護(hù)水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說(shuō)不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。
2.公益廣告概述
2.1 公益廣告基本概念
公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。
2.2 公益廣告創(chuàng)作原則
中國(guó)素以文明古國(guó)、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國(guó)家的廣告必須符合該國(guó)的國(guó)情，不能違反國(guó)家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來(lái)，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對(duì)等的交流，不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。
3.方案的策劃及創(chuàng)意來(lái)源
3.1 方案的策劃
廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。
首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。
3.2 創(chuàng)意來(lái)源
此次設(shè)計(jì)的方案可以說(shuō)是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒(méi)有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，給人很清爽的感覺(jué)，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。
4.產(chǎn)品出樣及印前準(zhǔn)備
設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問(wèn)題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時(shí)一定注意的問(wèn)題等等，下面就這些方面簡(jiǎn)單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒（超過(guò)8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關(guān)鍵的，這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。
可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機(jī)切出來(lái)。其實(shí)這樣做很浪費(fèi)，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機(jī)，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機(jī)，非常方便，而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個(gè)封套要做，那么就把封套的空白處利用起來(lái)。
開海報(bào)的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規(guī)紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的，但四開機(jī)一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規(guī)紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。
噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對(duì)比），畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到300-1200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。
噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。
關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。我做過(guò)的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小，畫面并不會(huì)變模糊，而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒，相反的，加大點(diǎn)數(shù)，拉大圖片的話，就會(huì)變模糊，而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。
在PS把圖放大到100%（實(shí)際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重，換其他的相似的字體，建議用方正的。
5.總結(jié)
關(guān)于公益廣的告設(shè)計(jì)，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的，同時(shí)也有用到Photoshop對(duì)一些圖片做了處理，對(duì)素材及設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報(bào)，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡(jiǎn)潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，對(duì)于軟件有一定的熟練度然后來(lái)把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)就可以了。
參考文獻(xiàn)：
設(shè)計(jì)創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計(jì)創(chuàng)作。廣告設(shè)計(jì)就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達(dá),在限制性的二維空間里運(yùn)用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ?通過(guò)設(shè)計(jì)元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達(dá)相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng)意。迄今為止,世界各國(guó)的廣告大獎(jiǎng)上，評(píng)委們?cè)u(píng)判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”。筆者在做汽車廣告的時(shí)候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費(fèi)品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來(lái)，畫面非常獨(dú)特唯美，但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認(rèn)可了。由此可見成功的平面廣告設(shè)計(jì)離不開好的創(chuàng)意,就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意就去死吧”，配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計(jì)師們想做出好的廣告設(shè)計(jì)作品,需要從很多方面來(lái)綜合考慮,專業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報(bào)紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊(cè)單品等形式,一達(dá)到更好的廣告效果。
二、平衡廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)
是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分
也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙
它能通過(guò)冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
三、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)定位；設(shè)計(jì)的價(jià)值；未來(lái)的設(shè)計(jì)
計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)是一門集合了藝術(shù)設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)操作于一身的學(xué)科，從業(yè)者既要有良好的藝術(shù)理論基礎(chǔ)、藝術(shù)審美情趣和創(chuàng)造性思維，還要有熟練的專業(yè)軟件操作能力。作為教師，只有對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展有較高的洞察力，才能在教學(xué)過(guò)程中把社會(huì)的實(shí)際需要結(jié)合到課堂，幫助學(xué)生成為一名成功的設(shè)計(jì)師。
一、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力
成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備強(qiáng)烈敏銳的感受能力、發(fā)明創(chuàng)造的能力、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力，還有全面的專業(yè)智能。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須是具有寬廣的文化視角、深邃的智慧和豐富的知識(shí)的人；必須是具有創(chuàng)新精神、知識(shí)淵博、敏感并能解決問(wèn)題的人?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師要力求設(shè)計(jì)的作品對(duì)社會(huì)有益，能提高人們的審美能力，能概括當(dāng)代的時(shí)代特征，并能夠反映真正的審美情趣和審美理想。
二、準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)定位
設(shè)計(jì)師常常被比喻為“美”的創(chuàng)造者。但什么樣才是真正的“美”，卻沒(méi)有一個(gè)具體的定義，因?yàn)椤懊馈敝皇侨说闹饔^感覺(jué)。而設(shè)計(jì)師的價(jià)值體現(xiàn)就在于將客戶的產(chǎn)品“美”傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的共鳴，有一定的購(gòu)買的欲望。說(shuō)白了，設(shè)計(jì)就是促進(jìn)銷售，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。
如何才能更好地將產(chǎn)品“美”傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，讓設(shè)計(jì)為客戶創(chuàng)造價(jià)值呢？這里面就涉及到一個(gè)設(shè)計(jì)定位的問(wèn)題。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)先大致了解產(chǎn)品所在行業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，大概都是什么主題訴求，針對(duì)的什么消費(fèi)人群，什么風(fēng)格的，設(shè)計(jì)是什么樣的表現(xiàn)形式，然后考慮怎么才能更有創(chuàng)意，才能以差異化的主題訴求設(shè)計(jì)取勝。有了自己的想法后，設(shè)計(jì)師就要和客戶溝通，共同協(xié)商你和客戶想法不同的地方，然后確定最后的設(shè)計(jì)思路。而這個(gè)溝通過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)符合商家條件要求的設(shè)計(jì)定位的過(guò)程。比如別墅銷售，它的最終擁有者肯定是富人群體，而一般豪宅的宣傳資料，都是大手筆的，印刷材質(zhì)是高檔的、色彩一般是富麗堂皇的，訴求也是體現(xiàn)了主人的身份。這其實(shí)就是設(shè)計(jì)的定位。
再比如說(shuō)超市DM、超市促銷宣傳單都是針對(duì)普通的消費(fèi)市民，所以一般設(shè)計(jì)都是把當(dāng)期促銷的產(chǎn)品羅列在上面，把優(yōu)惠的價(jià)格顯著標(biāo)明，而且印刷也不追求考究，因?yàn)樗槍?duì)的消費(fèi)群體就是普通的工薪階層、家庭主婦等，而這部分人最關(guān)心的無(wú)非是價(jià)格，能給他省下多少錢。這里面也是一個(gè)訴求定位產(chǎn)生的結(jié)果：節(jié)約成本，普通消費(fèi)，只要把信息傳達(dá)到位就可以了。
所以，設(shè)計(jì)定位的把握，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是很重要的；優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師一定具有強(qiáng)烈敏銳的感受能力。因此，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)訴求，要貼近消費(fèi)群體的需要；設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)表達(dá)形式（版式和色彩），要符合消費(fèi)群體的審美習(xí)慣。所謂什么樣的人穿什么樣的衣服，大家常說(shuō)一個(gè)平民，給她穿上公主的衣服，她也沒(méi)有公主的優(yōu)雅氣質(zhì)；出宮的公主，穿上平民的衣服，她時(shí)時(shí)流露出的氣質(zhì)還是優(yōu)雅的。而作為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的設(shè)計(jì)師，同樣需要為客戶的產(chǎn)品穿上合身得體的衣服，傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息給目標(biāo)消費(fèi)者。
三、具有設(shè)計(jì)的前瞻性的能力
廣告設(shè)計(jì)是連接精神世界和物質(zhì)世界的橋梁，在未來(lái)，廣告設(shè)計(jì)將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？是更加回歸自然，還是更加追求個(gè)性化，我們無(wú)從得知，但不可否認(rèn)的是設(shè)計(jì)對(duì)于改造世界、改造環(huán)境的作用將愈發(fā)體現(xiàn)，設(shè)計(jì)的價(jià)值也將進(jìn)一步地被人們所認(rèn)識(shí)和重視。我們不妨對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)大膽做一些推測(cè)和展望，為我們的教學(xué)也為未來(lái)的設(shè)計(jì)師們帶來(lái)一些幫助和啟發(fā)。
1. 更加綠色環(huán)保
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人類的生存環(huán)境面臨著極大的挑戰(zhàn)，未來(lái)的設(shè)計(jì)必定是基于保護(hù)生態(tài)、保護(hù)人類自身的“綠色”設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的初始階段，就會(huì)將綠色生態(tài)的因素考慮其中，更或許，產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境特性將會(huì)看做是提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。
2. 簡(jiǎn)約美學(xué)興起
走在中國(guó)城市街頭，繁亂堆積的各色廣告招貼形成的“花兒媽”一樣的風(fēng)格和歐美鬧市區(qū)那簡(jiǎn)潔大方、風(fēng)格統(tǒng)一的店面裝修形成強(qiáng)烈的對(duì)比。簡(jiǎn)約是終極的復(fù)雜，最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)往往給人以強(qiáng)烈的印象，簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格或許在未來(lái)中國(guó)得以興起。比如蘋果的產(chǎn)品從誕生開始風(fēng)靡了將近半個(gè)世紀(jì)，它獨(dú)特的簡(jiǎn)約型設(shè)計(jì)理念已深入人心。
3. 更加人性化
人性化的設(shè)計(jì)角度是未來(lái)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，這將體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的方方面面，比如家裝設(shè)計(jì)中自然材質(zhì)的選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人體工程力學(xué)的應(yīng)用等。當(dāng)前，以用戶體驗(yàn)為核心的工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新2.0模式正在逐步形成。設(shè)計(jì)不再是專業(yè)設(shè)計(jì)師的專利，用戶參與、以用戶為中心也成為了設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。
4. 更多3D的運(yùn)用
3D技術(shù)的興起，帶動(dòng)了3D數(shù)碼終端產(chǎn)品的發(fā)展，3D電視、3D頻道以及3D游戲機(jī)開始在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)并終將會(huì)走入中國(guó)普通人的家中，這些變化對(duì)設(shè)計(jì)帶來(lái)的最重要的一點(diǎn)影響就是平面的立體化，比如Logo設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地出現(xiàn)3D立體標(biāo)志，廣告設(shè)計(jì)也開始考慮3D效果，時(shí)尚攝影以及插畫也大有躍躍欲試的跡象。3D對(duì)于人們的吸引所帶來(lái)的日常生活的改變，必將全面影響到設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
5. 熱點(diǎn)元素運(yùn)用
隨著未來(lái)設(shè)計(jì)作品的大量增多，風(fēng)格也會(huì)百花齊放。但其中一定有一些熱點(diǎn)元素是經(jīng)常被運(yùn)用到的，如中國(guó)古典元素等。目前，很多國(guó)際一線奢侈品牌在設(shè)計(jì)中更加偏愛中國(guó)元素，中國(guó)元素在時(shí)尚界、插畫界、影視界頻繁地出現(xiàn)，不難想象，在未來(lái)中國(guó)元素依舊會(huì)是設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)元素之一。
6. 特殊材質(zhì)的選擇
在設(shè)計(jì)多樣化的情況下，為了尋求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師或許會(huì)更多地嘗試特殊材質(zhì)的運(yùn)用。比如名片設(shè)計(jì)領(lǐng)域涌現(xiàn)出越來(lái)越多的非紙質(zhì)名片，海報(bào)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了有聲音的海報(bào)（材質(zhì)為氣泡塑料或金屬薄紙），包裝設(shè)計(jì)也不再局限于原有的材質(zhì)，宣傳冊(cè)、請(qǐng)柬或者臺(tái)歷設(shè)計(jì)等也都出現(xiàn)了更多其他材質(zhì)和造型的作品。有一點(diǎn)值得提出的是，這些反常規(guī)材質(zhì)的選擇，一定是以環(huán)保綠色為前提的。
7. 混搭
在時(shí)尚界混搭已經(jīng)很常見，如今在其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，嘗試混搭的作品也越來(lái)越受到人們的喜愛。比如東西方風(fēng)格的混搭、現(xiàn)代古代的混搭等，都收到了非凡的藝術(shù)效果。而現(xiàn)在的混搭已經(jīng)運(yùn)用到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和地圖領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)的混搭也說(shuō)明未來(lái)的設(shè)計(jì)將更加靈活，不拘一格。
8. 跨界
跨界現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越多地在商業(yè)案例中得以應(yīng)用，并受到人們的歡迎。和混搭不同，跨界是指不同領(lǐng)域的合作，比如設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的跨界合作（如漫畫+攝影），以及設(shè)計(jì)和其他行業(yè)的跨界應(yīng)用等。
9. 移動(dòng)互聯(lián)
如今智能手機(jī)和上網(wǎng)本隨處可見，數(shù)碼產(chǎn)品的多樣化趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)更加明顯。對(duì)于交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這意味著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)需要考慮更多的設(shè)備。未來(lái)的設(shè)計(jì)不但要考慮筆記本、臺(tái)式電腦，還要考慮智能手機(jī)、上網(wǎng)本和平板電腦等設(shè)備。
總之，我們要讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到，真正好的設(shè)計(jì)作品，不是為了嘩眾取寵，而是在藝術(shù)和功能上能做到兩全其美，并在一定程度上能引領(lǐng)和改變?nèi)藗兊挠^念。當(dāng)然，如果我們的學(xué)生在未來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，能因?yàn)槲覀兩厦娴哪硞€(gè)提示或某一句話而得到一些靈感，這將帶給我們無(wú)限的慰藉。
參考文獻(xiàn)：
[1]尹穎.中職計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)生《平面廣告設(shè)計(jì)》項(xiàng)目式教學(xué)探討[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，2011（9）.
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代；藝術(shù)；設(shè)計(jì)；批評(píng)；平面廣告
首先從設(shè)計(jì)談起，設(shè)計(jì)廣義的含義不僅包括與藝術(shù)相關(guān)的部分，它甚至涵蓋了人們生活的方方面面。人類一切主觀能動(dòng)性的活動(dòng)都可以說(shuō)是“設(shè)計(jì)”。只是由于人們所處的歷史時(shí)期不同，設(shè)計(jì)的目的也就存在一定的差異性。在早期的以手工業(yè)為主的社會(huì)時(shí)期，設(shè)計(jì)主要是為了滿足人們的自我需求，而后來(lái)的工業(yè)時(shí)代，設(shè)計(jì)更多的是考慮服務(wù)大眾的目的。如今的后工業(yè)時(shí)期，設(shè)計(jì)則要更多的兼顧到不同人們的不同需求。
而批評(píng)主要是指一種價(jià)值判斷。針對(duì)藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)，通常指的是鑒賞者對(duì)作品的審美功能及社會(huì)功能在某種意義上和一定的平臺(tái)上所做出的理論意義上的判斷。因此，有的時(shí)候這種批評(píng)也可以被看做是一種評(píng)論。在此基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)批評(píng)可以理解為設(shè)計(jì)者、設(shè)計(jì)鑒賞者、設(shè)計(jì)作品的受益者等針對(duì)某件作品所做出的一種價(jià)值上的判斷。這種結(jié)論的得出需要結(jié)合大的社會(huì)環(huán)境從宏觀到微觀，從設(shè)計(jì)的初衷，到設(shè)計(jì)過(guò)程，以至設(shè)計(jì)結(jié)果來(lái)做出客觀、公正的評(píng)判。
當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)是隨著整個(gè)時(shí)代的發(fā)展而不斷完善的。設(shè)計(jì)批評(píng)的相關(guān)概念與理論也是隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展而成長(zhǎng)、建立的。但是因?yàn)槲覈?guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)整體起步較晚，設(shè)計(jì)學(xué)始終處于追趕一些發(fā)達(dá)國(guó)的家的階段，這就造成了理論研究水平的相對(duì)滯后。雖然現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)者很多，但是涉及理論的發(fā)展卻不能盡如人意。尤其設(shè)計(jì)批評(píng)可以說(shuō)是非常盲從的一種狀態(tài)，設(shè)計(jì)批評(píng)界緘口無(wú)言。我們經(jīng)?？梢钥吹诫娨曋泻翢o(wú)創(chuàng)意，制作拙劣的廣告一遍遍播放；街頭毫無(wú)形式與美感，甚至有些根本談不上“設(shè)計(jì)”的平面廣告長(zhǎng)期占據(jù)著醒目的位置。充分顯示出了大眾對(duì)設(shè)計(jì)的漠不關(guān)心。
而在面對(duì)這紛繁復(fù)雜的現(xiàn)狀時(shí)，很多設(shè)計(jì)師也經(jīng)常處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，在現(xiàn)如今各種企業(yè)都以追求利益最大化為目的的狀態(tài)下，設(shè)計(jì)的發(fā)展更是顯得有些無(wú)所適從。相應(yīng)的設(shè)計(jì)理論得不到充分的發(fā)展空間。這難免就造成了一種整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的混亂，雖然已經(jīng)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)從業(yè)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種現(xiàn)象，并且正極力進(jìn)行相關(guān)理論的研究，但是終究還沒(méi)有形成健全的、科學(xué)的體系。這種初始階段的研究背后還有很多值得探討的問(wèn)題。如：設(shè)計(jì)批評(píng)怎樣才能立足根本，更好的為當(dāng)代設(shè)計(jì)服務(wù)?怎樣正確運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)的相關(guān)知識(shí)來(lái)研究批評(píng)方法?因?yàn)樵O(shè)計(jì)批評(píng)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科的重要組成部分，有了它我們才能在這紛繁的領(lǐng)域中辨析優(yōu)劣。他不僅可以幫助我們更好地鑒賞和理解優(yōu)秀作品的內(nèi)蘊(yùn)，同時(shí)可以推進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)不斷向前攀越。他給了廣大的設(shè)計(jì)者以一顆洞察現(xiàn)實(shí)的心，可以幫助人們客觀的從一件作品的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)功能、實(shí)用性等各個(gè)方面來(lái)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)判。同時(shí)，在這種評(píng)判過(guò)程中結(jié)合各種相關(guān)理論如：歷史、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、科學(xué)當(dāng)然還有藝術(shù)學(xué)等的各種研究可以形成一套完整的理論批評(píng)體系，從而讓更多的人借助它來(lái)提升生存質(zhì)量和審美趣味。它不僅能加速某種設(shè)計(jì)思想的衰退，也能促成某些萌芽狀態(tài)的設(shè)計(jì)思想形成并成熟，將藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念在現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的平臺(tái)上展開。它能促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，也能促進(jìn)人類生活方式的完善。
如生活中比較常見的各種平面廣告，因?yàn)槠渌劳械膫鞑ッ浇椴煌?，在表現(xiàn)效果上自然也就各有千秋。表現(xiàn)于不同的報(bào)刊、雜志、DM單及街頭的燈箱、廣告牌上的廣告其給予人們的視覺(jué)沖擊力及影響也是不同的。平面廣告相對(duì)于影視媒體廣告來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠渲皇且粋€(gè)定格的畫面，不能夠從各個(gè)角度非常全面的對(duì)產(chǎn)品予以展示，這就要求廣告自身不僅有能夠快速抓住受眾的訴求點(diǎn)，還要求有足夠的持久性。這樣才能吸引住消費(fèi)者，并不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲求來(lái)達(dá)到廣告的最終目的。最佳的設(shè)計(jì)可以在傳遞信息的同時(shí)作用于人的感情，讓他們心目中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同與好感。
如很早前的豐田汽車平面廣告“樹蔭篇”。在這個(gè)平面廣告中，表現(xiàn)的是夏日柏油馬路上的場(chǎng)景。一輛停靠在樹蔭下的停車泊位上的豐田轎車正緩緩駛離停車位，隨之而去的還有一片樹蔭。而原本應(yīng)該有樹蔭的路上卻留下了豐田轎車的身影。在這幅平面設(shè)計(jì)中，樹蔭被豐田汽車隨意剪裁，那份恬靜、怡然，毫不造作，雖在人們意料之外，卻又是情理之中。設(shè)計(jì)師擴(kuò)注了人們都渴望新鮮的心理。因?yàn)槿藗兛磻T了汽車加美女或體現(xiàn)速度的汽車圖片，形成了視覺(jué)慣性，突然看到這幅“樹蔭篇”時(shí)，總會(huì)由吃驚而興奮。
那片樹蔭成了支撐賣點(diǎn)的強(qiáng)有力的工具，汽車的功能訴求被一片發(fā)生了位移的樹蔭表現(xiàn)得淋漓盡致。因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有這樣的感受，在夏日的戶外行走，最好的避暑方式就是躲在一片樹陰下，而這則廣告表現(xiàn)的就是無(wú)論怎樣的外部環(huán)境，只要坐在豐田汽車中，就會(huì)時(shí)時(shí)都像在樹蔭下一樣自然、舒適，從而使受眾產(chǎn)生情感的共鳴。那片樹蔭只是一種比喻，可以引發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)舒適與涼爽的聯(lián)想。這片樹蔭是畫面的焦點(diǎn)，是受眾產(chǎn)生聯(lián)想的根源。在廣告所營(yíng)造的氛圍中，受眾的心已經(jīng)“蠢蠢欲動(dòng)”。
廣告除了傳遞商業(yè)信息外，也正從其他文化層面如歷史文化價(jià)值、人文關(guān)懷層面等來(lái)潛移默化的影響受眾。在當(dāng)今社會(huì)，發(fā)展日新月異、各種競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，人們?cè)谙硎芪镔|(zhì)所帶來(lái)的各種便利的同時(shí)也被來(lái)自于方方面面的壓力所困擾，各種負(fù)面情緒不斷滋生，心靈越來(lái)越難以找到慰藉。這時(shí)，廣告作為品牌個(gè)性的代言，所必須承擔(dān)的一個(gè)任務(wù)是：它不能只對(duì)現(xiàn)在的銷售起作用，更重要的是為品牌創(chuàng)造一種境界，讓消費(fèi)者去追求。而愛是人類所有需要中最為重要的。因此，廣告中的人文關(guān)懷成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。而人生能有多少大事，許多關(guān)懷正是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；獨(dú)特魅力
平面廣告主要是通過(guò)色彩、圖形和文字的形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺(jué)語(yǔ)言在不斷升華的過(guò)程，需要綜合視覺(jué)符號(hào)和文字語(yǔ)言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。
一、平面廣告中視覺(jué)語(yǔ)言的審美
平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來(lái)表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺(jué)語(yǔ)言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來(lái)了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無(wú)論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺(jué)的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來(lái)說(shuō)是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。
二、文字是信息的傳達(dá)方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺(jué)語(yǔ)言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒(méi)有將文字應(yīng)用在語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無(wú)法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和色彩來(lái)表達(dá)出來(lái)的，所以需要用文字來(lái)輔助說(shuō)明圖形信息，將其中的具體信息通過(guò)文字表達(dá)出來(lái)，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀看過(guò)的人們過(guò)目不忘，讓人們領(lǐng)略到語(yǔ)言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。
（二）文字的表達(dá)形式。
文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無(wú)論是中文還是英文，無(wú)論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡(jiǎn)潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。
三、圖形可以引人聯(lián)想
（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。
圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，讓不同的國(guó)家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來(lái)的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。
（二）圖形的表現(xiàn)形式。
圖形作為一種平面視覺(jué)的表現(xiàn)形式，是平面視覺(jué)符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺(jué)效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過(guò)消費(fèi)需要與視覺(jué)形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺(jué)上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。
四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式
色彩運(yùn)用是門學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺(jué)語(yǔ)言要求，是一切視覺(jué)傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺(jué)感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
結(jié)論
在視覺(jué)傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).
