發(fā)布時間：2023-07-25 16:50:18
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)裝飾；包裝；設(shè)計(jì)
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展，中國傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中的主要構(gòu)成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)不僅需要符合消費(fèi)者的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，同時需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標(biāo)。中國具有五千年歷史的文化基礎(chǔ)，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運(yùn)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師需要對中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認(rèn)識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來的實(shí)際意義，這樣才可以在未來階段的設(shè)計(jì)過程中達(dá)到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)相互結(jié)合的理想效果[1]。
1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的意義
傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計(jì)過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設(shè)計(jì)過程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，同時可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個民族真實(shí)的文化內(nèi)涵，作為一個具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。對傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行相關(guān)研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)過程中，不但可以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)的民族精神，同時可以充分展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來說，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格[2]。
2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案
傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運(yùn)用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計(jì)中屬于最簡單易行的設(shè)計(jì)方式，直接運(yùn)用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進(jìn)行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實(shí)性特點(diǎn)。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計(jì)主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計(jì)方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設(shè)計(jì)屬于元青花的圖案不進(jìn)行任意形式的修飾與變動。整體形式的設(shè)計(jì)效果非常簡潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個包裝設(shè)計(jì)主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨(dú)特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計(jì)過程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨(dú)特的靛藍(lán)浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨(dú)特風(fēng)格，同時為整個包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點(diǎn)。
2.2 根據(jù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要求對傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變化
傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常運(yùn)用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標(biāo)準(zhǔn)的具體圖案，進(jìn)行相應(yīng)的改動或者修改同時進(jìn)行重新構(gòu)成，達(dá)到新型的設(shè)計(jì)目標(biāo)，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變動與修正，融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個性特點(diǎn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應(yīng)當(dāng)是在充分了解包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計(jì)主要是把聯(lián)通的標(biāo)志合理有效地進(jìn)行排版，其關(guān)鍵標(biāo)志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計(jì)理念一般是由中國傳統(tǒng)裝飾圖案中國結(jié)的原型進(jìn)行提取其中的重點(diǎn)要素同時進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與組合，成為具體典型象征價值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這個標(biāo)志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來的，主要代表中國人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)[3]。
3 結(jié)束語
設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，中國傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實(shí)際意義?，F(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)入國際化軌道的同時，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的具體作品中充分展示出中華民族獨(dú)有的藝術(shù)特色，運(yùn)用創(chuàng)新方法設(shè)計(jì)出高端形式的包裝作品，有利于提升消費(fèi)者對實(shí)際產(chǎn)品的購買意愿。
參考文獻(xiàn)：
[1] 沈卓婭.包裝設(shè)計(jì)[M].中國輕工業(yè)出版社，2008.
關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);視覺要素;色彩運(yùn)用
一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝。充分調(diào)動包裝設(shè)計(jì)中的各個視覺要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá),追求表達(dá)方式上的標(biāo)新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。
一、包裝設(shè)計(jì)中的造型要素
造型是包裝設(shè)計(jì)中一個較重要的設(shè)計(jì)要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成原理合理運(yùn)用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認(rèn)知,卻是有一定的暗示性的。
通過包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機(jī)工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。通過造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。
對于暗示性造型語義的認(rèn)識與消費(fèi)者特定的社會環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。造型語義的形成和發(fā)展與一定社會文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進(jìn)行研究應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)學(xué)的重要課題。
二、包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成形象
包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計(jì)要素。整體的構(gòu)成形象處理實(shí)際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關(guān)系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計(jì)的語言,而語言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來講,這一點(diǎn)尤為明顯。
包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計(jì)是不可分割的兩個環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進(jìn)而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計(jì)一種基本骨架,再進(jìn)而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個形式單元。此外,在設(shè)計(jì)處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。
三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。
包裝色彩的運(yùn)用是與整個畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長,同時包裝設(shè)計(jì)的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮,可以以商品的固有色為起點(diǎn),采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競爭能力。
現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進(jìn)行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運(yùn)用CIS計(jì)劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來;另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時,運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠(yuǎn)與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。
四、包裝設(shè)計(jì)中的文字及其編排
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時考慮消費(fèi)對象,同類設(shè)計(jì)的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì),不管是結(jié)合其他形式還是單獨(dú)使用,才能表現(xiàn)出包裝個性與新意。
中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠(yuǎn)流長,出神入化。如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強(qiáng)烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計(jì)效果,進(jìn)而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,達(dá)到商品銷售的目標(biāo)。
包裝中的文字除字體設(shè)計(jì)以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點(diǎn)。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。
五、包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)要素
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運(yùn)用圖形符號。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。
六、包裝設(shè)計(jì)中的其他形象要素
除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。
在實(shí)際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計(jì)是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計(jì)語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進(jìn),視覺要素和設(shè)計(jì)語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費(fèi)者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對設(shè)計(jì)師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者,以幫助廠商招攬更多的顧客。
參考文獻(xiàn):
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隨著平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值也得到廣泛認(rèn)同。本文通過分析三維形態(tài)的基本概念和三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式，并結(jié)合基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例分析，證明三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特藝術(shù)價值，并為平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)拓展提供一定思考和指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞:
三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢。
1三維形態(tài)的概述
1．1三維形態(tài)的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動，產(chǎn)生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。
1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)
我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過想象空間的形式表現(xiàn)出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。
2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式
2．1三維形態(tài)的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺形態(tài)。對于三維形態(tài)的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒有絕對的點(diǎn)、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺形態(tài)，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態(tài)劃分
三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態(tài)所營造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺。對于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。
2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式
相對于傳統(tǒng)的繪畫方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過形態(tài)的重疊作用，讓視覺上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類的這種視覺效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。
3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對象的心理情感和創(chuàng)造一個完美的意境對三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習(xí)慣，注重個人思維的培養(yǎng)，努力開闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會開幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識誤區(qū)，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。
3．2創(chuàng)意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類的飛行夢想?？梢姡瑥?qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識的創(chuàng)新不可或缺。
4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶要求，主要通過包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。
4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析
材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。
4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析
包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結(jié)構(gòu)而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析
眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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美學(xué)及設(shè)計(jì)美學(xué)強(qiáng)調(diào)鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標(biāo)是試圖把握恰當(dāng)?shù)蔫b賞本質(zhì)。作為包裝設(shè)計(jì)根據(jù)傳統(tǒng)的審美模式在審美鑒賞中的發(fā)生過程，筆者認(rèn)為可將包裝設(shè)計(jì)的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對象模式和多元模式。對象模式主要關(guān)注所欣賞的包裝對象本身的審美鑒賞并作出說明，其過程更接近于對抽象性的繪畫、雕塑等作品的欣賞，無論是在精神上還是在物質(zhì)上，都是將其內(nèi)容作為某類符號抽取出來并關(guān)注其形式特征。筆者認(rèn)為，這種模式也可以稱之為絕對模式，這種鑒賞模式強(qiáng)調(diào)的是包裝設(shè)計(jì)對象本身的藝術(shù)構(gòu)成要素，忽略日常經(jīng)驗(yàn)及對包裝的個人化理解，從而從美學(xué)角度獲得純粹的審美經(jīng)驗(yàn)，這種審美經(jīng)驗(yàn)是無利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對象的設(shè)計(jì)過程，關(guān)注覆蓋設(shè)計(jì)過程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對象的姿態(tài)與設(shè)計(jì)作品相遇，通過對對象的使用目的，設(shè)計(jì)語言，科學(xué)結(jié)構(gòu)，一直到文化的深層內(nèi)涵等進(jìn)行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經(jīng)驗(yàn)。這種模式也可以稱為相對模式，它與絕對模式的根本不同在于審美主體對客體鑒賞的中心及驅(qū)動力不同：前者側(cè)重于包裝設(shè)計(jì)作品本身的美學(xué)特征，后者落腳于包裝設(shè)計(jì)作品與各類相關(guān)因素的共生共榮。
二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設(shè)計(jì)作品的審美判斷
沃爾頓在他的著名論著《藝術(shù)的范疇》中明確指出，一件藝術(shù)作品的審美判斷的真正價值是兩種東西交互作用的結(jié)果。首先，一件藝術(shù)作品具有現(xiàn)實(shí)的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術(shù)作品在其正確的藝術(shù)范疇中感知這些感知特征所感知的狀態(tài)。沃爾頓用一種本質(zhì)上為客觀主義的觀點(diǎn)來描述藝術(shù)的審美判斷，又用一種相對主義的觀點(diǎn)來描述審美判斷過程，從而設(shè)定出這樣一個審美判斷的前提——要在正確的藝術(shù)范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學(xué)觀點(diǎn)如果歸納起來可以總結(jié)為：根據(jù)一件作品看似具有或者本來具有的某種審美特征，當(dāng)相對于根據(jù)某些審美判斷看似或是作品正確或錯誤的審美判斷，②這種觀點(diǎn)應(yīng)屬于多元模式。運(yùn)用沃爾頓的觀點(diǎn)我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來對其進(jìn)行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內(nèi)感知——浪漫主義，然后在這個范疇內(nèi)對此包裝設(shè)計(jì)的感知特征產(chǎn)生相應(yīng)的正確的感知狀態(tài)，要形成正確的感知，需要四個條件：1、對于浪漫主義，它具有相對大量的標(biāo)準(zhǔn)特征；2、當(dāng)感知它作為浪漫主義設(shè)計(jì)時，它是一件優(yōu)美的作品；3、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了當(dāng)時社會的承認(rèn)，有了較好的地位。在正確的范疇內(nèi)根據(jù)這四個必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項(xiàng)條件（如某種風(fēng)格在當(dāng)時并不為社會所認(rèn)可，所歸范疇背離設(shè)計(jì)者的初衷等），就會對設(shè)計(jì)做出錯誤的審美判斷。從以上判斷依據(jù)可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設(shè)計(jì)，在其應(yīng)有的范疇內(nèi)是一件值得肯定的成功作品。
三、“無利害”觀點(diǎn)與典范式鑒賞包裝設(shè)計(jì)的審美態(tài)度
斯托爾尼茲的“無利害”觀點(diǎn)訴諸于一種特定的審美態(tài)度：“為其自身，無利害的和移情的注意以及靜觀意識中的任何對象。”在他的觀念中審美經(jīng)驗(yàn)參照了審美態(tài)度，當(dāng)審美態(tài)度產(chǎn)生作用時，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點(diǎn)為指導(dǎo)鑒賞提供一種普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。只看到眼前，因?yàn)槊栏挟a(chǎn)生時，沒思考功用，沒得到功用，看不到歷史上的需求關(guān)系，這正是靜觀的反映論觀點(diǎn)。雖然康德也否定功利、善、認(rèn)識對美感的影響，④但是筆者認(rèn)為從時代的發(fā)展進(jìn)程與包裝所決定的實(shí)際功能來講，這種純粹“無利害”的審美態(tài)度屬審美的對象模式，訴諸于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上有很大的局限性。典范式鑒賞對象是一個設(shè)計(jì)對象，一個創(chuàng)造的對象，以致它的所有重要特征是一個設(shè)計(jì)者諸多決定的諸多結(jié)果，典范式藝術(shù)鑒賞的本質(zhì)可以稱之為設(shè)計(jì)鑒賞，⑤設(shè)計(jì)鑒賞的基本特征是鑒賞對象必須作為一個設(shè)計(jì)對象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛香水包裝為例，它必須包含三項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容：
1、設(shè)計(jì)師的此設(shè)計(jì)要解決的問題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購買者的接納性問題，就這一點(diǎn)而言，此設(shè)計(jì)很成功——品牌意識強(qiáng)烈，滿足使用功能，符合時下崇尚此商品的購買者的總體欣賞趨勢；
2、作為設(shè)計(jì)對象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對比使“雙G”形成的透明視窗，標(biāo)志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設(shè)計(jì)理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識度和記憶度；
3、就設(shè)計(jì)者而言，如何將設(shè)計(jì)理念通過特定的表達(dá)方式傳達(dá)出來。意大利設(shè)計(jì)師FridaGiannini以Gucci的傳統(tǒng)靈感作為出發(fā)點(diǎn)，將其加入到現(xiàn)代感設(shè)計(jì)中，在此款設(shè)計(jì)上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現(xiàn)了高科技和高階時尚的完美結(jié)合。由此可見無利害鑒賞和典范式鑒賞有本質(zhì)上的區(qū)別，就包裝設(shè)計(jì)的審美而言作為設(shè)計(jì)本體典范式鑒賞更具有針對性，做此種鑒賞的根本就是認(rèn)識和理解上述三個關(guān)鍵實(shí)體以及它們的核心特征，尤其是它們發(fā)生作用的諸多方式，因?yàn)檫@種相互作用體現(xiàn)確定了鑒賞對象的本質(zhì)設(shè)計(jì)。
四、包裝審美鑒賞應(yīng)從設(shè)計(jì)者和鑒賞者雙向考慮
法國著名結(jié)構(gòu)主義文學(xué)理論家與文化評論家羅蘭•巴爾特將文學(xué)分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態(tài)度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺地閱讀它，“參與”并意識到寫作和閱讀的相互關(guān)系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂趣。談?wù)撟髡呔偷扔凇敖o文本強(qiáng)加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價”。⑥她的這種思想也波及了設(shè)計(jì)界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認(rèn)為關(guān)于埃菲爾鐵塔建筑美學(xué)和巴黎風(fēng)景美學(xué)的代表作，⑦而在20世紀(jì)70年代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣也掀起了“以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報(bào)），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調(diào)，因此包裝的定位是：青春活力、陽光、快樂、自由，設(shè)計(jì)師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設(shè)計(jì)形式：瓶身設(shè)計(jì)由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質(zhì)，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質(zhì)感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質(zhì)感的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)設(shè)計(jì)的精致感是MarcJacobs喜愛的設(shè)計(jì)手法），外包裝設(shè)計(jì)采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環(huán)繞在黑色紙盒的周圍，盡善盡美的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)賦予了體驗(yàn)者無盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現(xiàn)。MarcJacobs從1997年開始擔(dān)任LV設(shè)計(jì)總監(jiān)，但是從此款香水的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以看出和LV所有產(chǎn)品包裝有著巨大差異，其設(shè)計(jì)無論從售賣效果還是藝術(shù)評價來看無疑是成功的，由此可見設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時的考量包括了設(shè)計(jì)師本身的藝術(shù)傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現(xiàn)以及品牌意識。包裝設(shè)計(jì)有其作為商品附加值的特殊性質(zhì)，必然從各方面努力符合消費(fèi)者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純?yōu)榱宋镔|(zhì)利益而迎合消費(fèi)者的設(shè)計(jì)必會隨波逐流，而不考慮消費(fèi)者審美傾向只關(guān)注設(shè)計(jì)師自我藝術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)同樣會面臨問題，因此在討論以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心的時候必須以體現(xiàn)商品乃至商品品牌本身的認(rèn)知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費(fèi)者單純消費(fèi)鑒賞時可以以自身為中心采用對象模式來鑒賞，這是和設(shè)計(jì)鑒賞不矛盾的。
五、結(jié)語
關(guān)鍵詞：三維形態(tài)；平面設(shè)計(jì)；形態(tài)特點(diǎn)；廣告設(shè)計(jì)
本文以三維形態(tài)設(shè)計(jì)思維的設(shè)計(jì)理念和實(shí)際運(yùn)用為基礎(chǔ)，分析了在現(xiàn)實(shí)生活中三維設(shè)計(jì)的具體發(fā)展情況，從材料創(chuàng)新、媒體傳播等方面積極而理性的對三維設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來進(jìn)行了展望，對在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響力客觀公正地展現(xiàn)了出來。三維世界離不開三維設(shè)計(jì)，而三維設(shè)計(jì)可以拓寬并不斷完善三維世界。
1三維形態(tài)的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1三維形態(tài)的特點(diǎn)
與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫面效果的區(qū)別，是三維形態(tài)特點(diǎn)的主要表現(xiàn)。二維形態(tài)主要表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)布局中較為規(guī)則的應(yīng)用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區(qū)域、空間的互動關(guān)系，重新組合形成新的形態(tài)，擺脫被自然所束縛的形態(tài)，讓平面上形成一種韻律和節(jié)奏并存的秩序美感，從而向空間發(fā)展，可以說二維形態(tài)的構(gòu)成就是平面構(gòu)成。不管是三維形態(tài)還是二維形態(tài)，都可以讓藝術(shù)的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構(gòu)成要素不同，給人們的感受也并不相同。
1.2三維理念的發(fā)展現(xiàn)狀
國內(nèi)外越來越多的設(shè)計(jì)師隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，而清晰的認(rèn)識到以二維形態(tài)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無法滿足人們對文化以及物質(zhì)的需求，而不斷出現(xiàn)的新材料和新媒介更是促進(jìn)了設(shè)計(jì)理念變革的進(jìn)程。相對來說，國外消費(fèi)者消費(fèi)理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來越多的三維設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)的各個方面進(jìn)行應(yīng)用，這一點(diǎn)我們從一些國外的大型集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)上便可以清晰的認(rèn)識到。在國內(nèi)，也已經(jīng)有越來越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)可三維設(shè)計(jì)理念，并開始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計(jì)理論，大多都還局限于對其現(xiàn)象的描述和主觀體驗(yàn)上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進(jìn)的作用和特點(diǎn)并沒有展現(xiàn)出來，這就使得在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。
2在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的應(yīng)用
2.1在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
對書籍的形和圖進(jìn)行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計(jì)過程就是所謂的書籍設(shè)計(jì)。從頁面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計(jì)，書籍有三大主體設(shè)計(jì)要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)分析才能進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)，以形成一個內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)要求創(chuàng)造更具人性化特點(diǎn)的書籍設(shè)計(jì)，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計(jì)過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設(shè)計(jì)中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內(nèi)容主體進(jìn)行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設(shè)計(jì)中有很多優(yōu)點(diǎn)，如準(zhǔn)確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運(yùn)用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達(dá)節(jié)奏的變化。
2.2在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（1）在包裝設(shè)計(jì)圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)是人文設(shè)計(jì)思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過適當(dāng)應(yīng)用圖形語言，而設(shè)計(jì)出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力吸引過來，達(dá)到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計(jì)的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達(dá)信息的作用。圖形語言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計(jì)的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢，能夠強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念。（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計(jì)主要是說造型上。無論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計(jì)的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態(tài)，在包裝的造型中運(yùn)用三維形態(tài)的設(shè)計(jì)原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運(yùn)用形體語言來表達(dá)包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點(diǎn)。（3）在包裝設(shè)計(jì)材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計(jì)形式、技術(shù)加工工藝等很多問題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計(jì)過程中對新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的形體造型，促使包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。
2.3在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
設(shè)計(jì)師通過對地區(qū)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、社會政治、民族文化等多方面進(jìn)行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者必須要考慮對目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計(jì)這種毫無創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，那么在競爭當(dāng)中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費(fèi)者的關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價值的最大化，要想吸引消費(fèi)者的目光，那么就必須有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計(jì)中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達(dá)。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)語言，通過各種視覺傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會背景下，對于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，同時還要能夠在消費(fèi)者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來，以達(dá)到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計(jì)沒有足夠的獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無法實(shí)現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計(jì)的核心價值，只有這樣才能夠引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的共鳴。
3總結(jié)
三維形態(tài)的設(shè)計(jì)方法豐富了社會文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會需求的產(chǎn)物，不管是在國內(nèi)還是國外，三維形態(tài)在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中都被越來越廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，其是一種非常重要的設(shè)計(jì)理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)時代的進(jìn)步而產(chǎn)生，來源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動了時代的前進(jìn)步伐。
參考文獻(xiàn)：
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［關(guān)鍵詞］陣列展示；包裝設(shè)計(jì)；構(gòu)成法則
［中圖分類號］J524.2 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）12-0102-02
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入水平也逐漸在提高，各類賣場充斥在我們生活的周圍，尤其是超市已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)我們步入超市的時候，面對琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經(jīng)疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價格。羅丹說：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對美的發(fā)現(xiàn)?！敝灰覀冏屑?xì)觀察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。這便是商品陣列擺放所產(chǎn)生的特殊效果。
陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰(zhàn)時的陣勢、隊(duì)列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術(shù)的一種形式，也是一項(xiàng)展示商品的專業(yè)技術(shù)，是一項(xiàng)將商品以富有魅力的形式展現(xiàn)出來，表達(dá)商家的訴求，達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的營銷技能。
由此，我們可以得出陣列效果的解釋應(yīng)該是：在商品銷售場所，將單一或系列商品以隊(duì)列、隊(duì)伍的方式重復(fù)排列展示，由此所產(chǎn)生與其他商品的區(qū)別或增強(qiáng)包裝視覺感的特殊視覺效果。
將單一或系列商品進(jìn)行有規(guī)律的組合排列，便會形成更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這種手法在包裝設(shè)計(jì)中是經(jīng)常運(yùn)用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產(chǎn)生如此不一樣的視覺效果？筆者試圖借助藝術(shù)與設(shè)計(jì)的部分觀點(diǎn)從以下幾方面來試述其中的緣由。
一、陣列效果由點(diǎn)、線、面結(jié)合構(gòu)成
構(gòu)成設(shè)計(jì)所關(guān)注的是形之間的組織關(guān)系及這種關(guān)系所產(chǎn)生的美感，而構(gòu)成的基本造型元素便是點(diǎn)、線、面。產(chǎn)品單體的包裝是以面的形式整體設(shè)計(jì)，當(dāng)放置在貨架上的時候，由于背景的襯托，便以點(diǎn)的形式存在。雖然點(diǎn)具有定位性、點(diǎn)綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時，其對比性將減弱，包裝所傳達(dá)的促銷作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒在商品包裝的海洋中，無法發(fā)揮其真正作用。而當(dāng)采取陣列這種方式擺放時，產(chǎn)品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術(shù)視覺領(lǐng)域里都要比點(diǎn)更富有感情和質(zhì)感。以厚重的面和富有感情的線性結(jié)構(gòu)來對比點(diǎn)的單薄，前兩者遠(yuǎn)觀時更能引起消費(fèi)者視覺上的關(guān)注。從廣告心理學(xué)中新消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析來看，新經(jīng)濟(jì)時代，時間和注意力都是社會的稀缺資源，它們不是自發(fā)地存在于市場中，而是存在于新消費(fèi)者身上。面對眾多的同類商品時，如何在第一時間吸引消費(fèi)者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。
二、陣列效果遵循重復(fù)構(gòu)成法則
貢布里希在《秩序感》中寫道：“直覺告訴我們，有些類型的簡單結(jié)構(gòu)是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來說明簡單結(jié)構(gòu)的組合原理。在生物界里，我們發(fā)現(xiàn)各種標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)成成分，如我們在細(xì)胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發(fā)現(xiàn)的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優(yōu)點(diǎn)，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對簡單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來，從而產(chǎn)生出各種新的圖形?！睆倪@里我們可以看出，相對簡單的圖形有秩序地排列，從比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和規(guī)則的圖形中可以獲得審美。
在生活中，我們經(jīng)常可以看到這種重復(fù)的構(gòu)成形式，圖案設(shè)計(jì)中的二方連續(xù)、四方連續(xù)，語言的重復(fù)強(qiáng)調(diào)等都體現(xiàn)了排列構(gòu)成的形式特征。商品的排列構(gòu)成體現(xiàn)了形態(tài)在視覺上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復(fù)擺放，更是對商品視覺效果的強(qiáng)調(diào)，通過在表現(xiàn)形式上的重復(fù)，我們真正的目的在于引起消費(fèi)者的視覺注意。
三、對比構(gòu)成法則運(yùn)用于陣列效果
當(dāng)某一商品以陣列的展示方式出現(xiàn)在賣場的時候，整個賣場并不單單是這一種商品在銷售，在經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，即便是同一類產(chǎn)品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競爭。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標(biāo)新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩(wěn)重與飄逸的字體競相上場，版式更是別出心裁。種種的心思無非只有一個目的——銷售。所以，包裝的外觀效果是消費(fèi)者關(guān)注該商品的第一要素，也是消費(fèi)者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費(fèi)者購買的決策。
陣列效果此時以統(tǒng)一的色調(diào)、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣場中心的有利位置，與周圍其他商品形成鮮明的對比。從構(gòu)成理論中，我們得知，“形態(tài)的對比構(gòu)成強(qiáng)調(diào)在面積和大小上的對比關(guān)系，若形態(tài)之間在面積和大小形成較強(qiáng)對比，對比的雙方都會在視覺上獲得突出和強(qiáng)調(diào)的效果。至于大小形態(tài)之間誰能成為主要的視覺重點(diǎn)要視形態(tài)的位置、形狀和虛實(shí)關(guān)系而定”。
四、韻律更能展示陣列效果
為什么我們會覺得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺上要舒服一些，究其原因，應(yīng)該是陣列展示整齊、統(tǒng)一。另外，在這樣重復(fù)排列中還有一種因素存在，這就是節(jié)奏與韻律。
關(guān)鍵詞：漢字；漢字圖形；設(shè)計(jì)
我們的生活中到處都充斥著圖形，人們對信息解讀時越來越愿意文字邊上再配個圖形，這樣有助于人們對信息理解的更加透徹。以漢字為主要設(shè)計(jì)元素的漢字圖形越來越多地出現(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)范圍中，它讓整個設(shè)計(jì)畫面具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，也為設(shè)計(jì)畫面增添了生動性，使得信息傳遞的更加準(zhǔn)確。漢字圖形化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等。這樣的應(yīng)用使得本民族的在文化發(fā)展上得到了廣大推廣，讓那些載著漢字圖形化的設(shè)計(jì)更加顯現(xiàn)出了民族特性。
一、漢字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志在造型藝術(shù)的范圍之內(nèi)，然而我們的漢字本來就是象形文字，所以將漢字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用是很普遍且表達(dá)意思很明確，具有極強(qiáng)的形象感。漢字本身就具有完美的造型，里面還蘊(yùn)藏著中華民族的智慧。例如我們都熟悉的中國銀行的標(biāo)志，這個標(biāo)志把中國的“中”字與古錢幣完美結(jié)合，既形象又體現(xiàn)了中國銀行的服務(wù)理念，具有著立足中國，面向世界的現(xiàn)代化服務(wù)。設(shè)計(jì)手法簡潔、大方。整個標(biāo)志運(yùn)用兩個要素，一個是現(xiàn)代的“中”字，一個是古代的古錢幣，實(shí)現(xiàn)了古今中外的巧妙結(jié)合。這是一個典型的將漢字圖形化的例子。我們的奧運(yùn)會會徽“中國印，舞動的北京”，它的創(chuàng)意來自北京的“京”字，也是現(xiàn)代與古代的巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的印章與動感十足的運(yùn)動健兒形態(tài)相結(jié)合，將“京”擬人化、夸張化、變形化，將其勾勒成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形，也體現(xiàn)了北京的熱情，就像一個人張開雙臂迎接八方來客，而人的造型形似“京”的神韻，具有地域性代表的同時還蘊(yùn)涵濃重的中國韻味。標(biāo)志利用視覺圖形來展現(xiàn)它的個性，在創(chuàng)意上要新穎，結(jié)構(gòu)上要單純，并且要具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，這樣才能達(dá)到傳遞信息的同時讓人們留下深刻的印象，發(fā)揮它的功能性。雖然漢字的筆畫多且很繁瑣，很難與圖形相融合，但是只要我們認(rèn)真思考，設(shè)計(jì)時以巧取勝，便能有出其不意的效果，達(dá)到設(shè)計(jì)內(nèi)容與表現(xiàn)形式上完美結(jié)合，這樣的標(biāo)志形象看起來更加優(yōu)美，讓人看后會有種精神愉悅感，并獲得美的享受。
二、漢字圖形在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用
招貼海報(bào)中運(yùn)用漢字圖形化設(shè)計(jì)，可以讓作品民族性更強(qiáng)，并且也具有一定的時代感，筆者認(rèn)為，將漢字這個視覺符號認(rèn)真研究，研究它的價值，讓它充分為設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)，讓它的視覺符號和價值系統(tǒng)充分結(jié)合，并一點(diǎn)點(diǎn)深入人心，最終邁向世界并具有一定的代表性意義。所以我們不僅要把握它的形式與內(nèi)容，更應(yīng)該抓住中國漢字傳統(tǒng)視覺符號里面所蘊(yùn)涵的精神實(shí)質(zhì)與審美內(nèi)涵，讓它可以很自然地為招貼海報(bào)服務(wù)，成為海報(bào)中的必要元素，可以既體現(xiàn)它的傳統(tǒng)性又體現(xiàn)它的現(xiàn)代性，從傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺語言。漢字本身就具有自己獨(dú)特的造型，如果將其的創(chuàng)意融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加充滿生機(jī)。我們在應(yīng)用漢字圖形化時，不僅僅要注重的它的表面形式，更應(yīng)該注重漢字本身的含義，將它的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。這樣也會使它的表現(xiàn)空間得到最大的展示。
三、漢字圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
漢字圖形應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中是非常必要的，這樣才會使我們的設(shè)計(jì)走出國門，走向世界，如今我國越來越多的出口產(chǎn)品，這樣我們的包裝如果運(yùn)用本土化設(shè)計(jì)―漢字圖形化，既使得世界對我國的漢字文化有了了解，也打破了“國際化”視覺符號泛濫，也讓包裝設(shè)計(jì)行業(yè)多元化發(fā)展，也使得世界包裝設(shè)計(jì)不走向單一。把漢字圖形化藝術(shù)設(shè)計(jì)語言的獨(dú)特表現(xiàn)力融入包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是體現(xiàn)作品現(xiàn)代性，世界性的有效途徑之一?，F(xiàn)如今，漢字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用超出了原始的語言信息，它是民族性的代表，具有民族意義，加上將它圖形化設(shè)計(jì)后更加具有設(shè)計(jì)意味，并且具有雙重意義，一個是文字意義，一個是圖形意義。包裝作品上可以沒有圖形化設(shè)計(jì)，但是一定要有文字語言，這樣將漢字圖形化了來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以將漢字的筆畫圖形化，或者把基本筆畫看作抽象的點(diǎn)、線、面構(gòu)成要素，再結(jié)合形式美法則進(jìn)行重組重構(gòu)，使其產(chǎn)生新的圖形，增添畫面的美感。
四、漢字圖形化在其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用
國內(nèi)整體包裝解決方案做得較好的是耐帆包裝工程有限公司，它為客戶提供從包裝咨詢到生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)纫徽淄暾陌b服務(wù)[3]。我國整體包裝還處于起步發(fā)展階段，有些企業(yè)雖然提出了整體包裝解決方案，但在實(shí)施上只是概念性的，沒有落在行動上。在CPS實(shí)施過程中，要遵循包裝總體設(shè)計(jì)原則、經(jīng)濟(jì)最優(yōu)原則、安全性原則和綠色化原則[4]。CPS法的構(gòu)成要素[5]見圖1。
2燈具包裝現(xiàn)狀
目前，臺燈按功能可以分兩大類：裝飾性臺燈、實(shí)用型臺燈。裝飾性臺燈注重外觀的漂亮、造型的創(chuàng)新，實(shí)用型臺燈注重照明的效果和使用的方便性。臺燈的材質(zhì)有五金、樹脂、玻璃、水晶、實(shí)木、陶瓷等，材質(zhì)不同對包裝的要求也不同?，F(xiàn)在市場上臺燈的包裝沒有規(guī)則，以紙板、泡沫等各種緩沖材料作為填充物，緩沖效果不盡人意，對于易碎材質(zhì)的燈具，該包裝方式很容易造成燈具損壞。
3燈具的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
在CPS理念的指導(dǎo)下，筆者為一款臺燈設(shè)計(jì)包裝。文中實(shí)例的臺燈結(jié)構(gòu)主要包括基座、燈架、燈罩、電源線及插頭等部件，利用Pro/E軟件進(jìn)行繪圖，臺燈模型見圖2—3。臺燈燈罩的材質(zhì)為ABS樹脂，支架的材質(zhì)為鋁合金，其總體尺寸為29cm×29cm×57.8cm，質(zhì)量為4.2kg。臺燈的運(yùn)輸方式為公路運(yùn)輸，在國內(nèi)運(yùn)輸及銷售。在運(yùn)輸過程中，由于沖擊和振動作用，會對產(chǎn)品造成損壞，所以在為臺燈進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時不僅要考慮到燈罩及底座的安全性，還要考慮支架的穩(wěn)固性，避免其變形或移位。緩沖材料選用緩沖性能良好的EPE及B楞瓦楞紙板[6]。固定支撐結(jié)構(gòu)通過EPE與瓦楞紙板復(fù)合的凹槽結(jié)構(gòu)和EPE塊來實(shí)現(xiàn)，底部和頂部的緩沖采用EPE，見圖4。支撐部分和上下緩沖部分配合完成臺燈的緩沖包裝，內(nèi)包裝箱（見圖5）采用B楞瓦楞紙箱（內(nèi)尺寸為315cm×315cm×680cm）[7]。對于緩沖包裝和外包裝設(shè)計(jì)都滿足拆卸方便和循環(huán)使用的原則。
4有限元分析
有限元分析（FEA，F(xiàn)initeElementAnalysis）是利用數(shù)學(xué)近似的方法對真實(shí)物理系統(tǒng)（幾何和載荷工況）進(jìn)行模擬。Ansys是融結(jié)構(gòu)、流體、電場、磁場、聲場分析于一體的大型通用有限元分析軟件[8]。由于臺燈是對稱結(jié)構(gòu)，所以取1/4來進(jìn)行分析。對本次包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有限元分析，不僅能夠節(jié)約實(shí)驗(yàn)時間和費(fèi)用，而且能夠得出清晰的參數(shù)。
4.1靜力學(xué)分析靜力學(xué)分析可以求解外載荷引起的位移、應(yīng)力和力。臺燈包裝件在運(yùn)輸過程和倉儲時會進(jìn)行堆碼，外載荷會對下層的包裝件施加壓力。對包裝件進(jìn)行靜力學(xué)的仿真分析，可以通過數(shù)值和云圖清晰地分析包裝件在力作用下的情況。有限元模型的單元類型采用Solid45，材料模型參數(shù)見表1。臺燈的剖面及底面加載位移約束。由于頂部襯墊的緩沖作用，堆碼3層后，底部臺燈承受的均布壓力為816Pa。模擬的網(wǎng)格劃分及分析結(jié)果見圖6—7，可知最大變形位于臺燈的頂部邊緣（A點(diǎn)），其變形很小，最大應(yīng)力為4592Pa，小于材料的屈服強(qiáng)度（40MPa）。
4.2動力學(xué)分析結(jié)構(gòu)動力學(xué)分析用來求解隨時間變化的載荷對結(jié)構(gòu)或部件的影響。與靜力分析不同，動力分析要考慮隨時間變化的力載荷以及它對阻尼和慣性的影響。文中對臺燈包裝件進(jìn)行模態(tài)分析，模態(tài)是包裝件的固有振動特性，每個模態(tài)具有特定的固有頻率、阻尼比和模態(tài)振型。根據(jù)模態(tài)分析的數(shù)據(jù)，可以通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)等來避免運(yùn)輸過程中的共振[10]。臺燈的模態(tài)析結(jié)果見表2。通過對臺燈進(jìn)行前四階的模態(tài)分析，可以看出整體的固有頻率。在選擇隔振材料時，隔振材料的固有頻率往往要小于產(chǎn)品固有頻率的一半[11]。EPE振動測試結(jié)果數(shù)據(jù)見表3[12]，可以得到50mm厚的EPE的振動傳遞率曲線（見圖8），共振頻率為52Hz。由圖9可知，運(yùn)輸工具卡車的固有頻率為6Hz。經(jīng)模態(tài)分析可以看出，包裝符合要求。汽車運(yùn)輸隨機(jī)振動功率譜密度在2Hz和10Hz處各有一個較大峰值[13]，臺燈的固有頻率不在共振區(qū)，是安全的。
5裝箱優(yōu)化
TOPSPro是一種包裝與運(yùn)輸專業(yè)的功能強(qiáng)大的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)軟件[14]，它可以優(yōu)化包裝箱尺寸和排列方式，使托盤、卡車、集裝箱等運(yùn)輸工具的空間得到充分利用，總費(fèi)用最小[11]。流程[15]見圖10。通過裝箱優(yōu)化，可以得到最優(yōu)的裝箱運(yùn)輸方案，見圖11。經(jīng)過TOPSPro優(yōu)化后，卡車的面積使用率達(dá)到了95.7%，體積使用率達(dá)到88.6%。
6結(jié)語
