發(fā)布時間：2023-09-22 09:38:21
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學(xué)理論、企業(yè)競爭策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論的挑戰(zhàn)
西方交易費用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制
在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”
收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”
這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中的負(fù)反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。
但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。
（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。
這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達(dá)到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊定律
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉(zhuǎn)的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比
時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。
（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）
達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。
（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達(dá)到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達(dá)到了最大化。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了，所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區(qū)和部落意識
虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。
（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；農(nóng)村電商；發(fā)展模式
引言
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟爆發(fā)式的增長，信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，是對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的一種偉大革新，生產(chǎn)、分配、交換和消費等經(jīng)濟關(guān)系從現(xiàn)實世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，每一個人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的邊際成本幾乎為零，不存在規(guī)模不經(jīng)濟的情況，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比幾乎沒有邊界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實現(xiàn)形式，在我國的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：第一階段，主要是針對接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，銷售標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，人們的信任度還比較低，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量無固定標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上購買還難以被人們接受，這一時期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式，即企業(yè)對個人模式。第二階段，電子商務(wù)的消費人群擴展到城市白領(lǐng)階層，銷售的商品也開始豐富起來，主要是那些易于運輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時期出現(xiàn)了C2C模式，即個人對個人模式，以“淘寶”個人店主為典型代表。第三階段，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地擴展到衣食住行的各方面，如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機票、網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)。縱觀電子商務(wù)發(fā)展的三個階段，可以發(fā)現(xiàn)消費人群對接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾；消費的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化，從標(biāo)準(zhǔn)化商品到非標(biāo)準(zhǔn)化商品再到生活服務(wù)；對消費者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個方面。然而，雖然電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷增長，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國農(nóng)民的知識水平低，接受新事物的能力不足，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距的不斷加大，亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，縮小我國城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)經(jīng)濟均衡發(fā)展。
我國農(nóng)村電商發(fā)展的阻力
（一）農(nóng)民文化水平有限且獲得從事
電商技能的教育成本高我國農(nóng)民的文化水平普遍偏低，大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷，老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲，因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高，靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動，只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比，農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務(wù)知識，也能熟練使用網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動，基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然，要想獲得從事電子商務(wù)的技能，首先需要學(xué)量的基礎(chǔ)知識和商務(wù)知識，其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對較少，理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低，因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高，靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動幾乎沒有可能性。
（二）農(nóng)村電商交易對象的特征和農(nóng)民居住特點導(dǎo)致物流運輸成本高
電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段，電子商務(wù)交易主要是易于運輸便于儲存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等，這就對物流技術(shù)提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等，以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，因此冷鏈物流應(yīng)運而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品，又加之運輸距離較遠(yuǎn)，對冷鏈物流技術(shù)的要求會更高，物流成本也會更高。農(nóng)民居住相對分散，人口密度低，物流運輸難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本，農(nóng)村的居住特點與城市不同，城市居民多生活在居民小區(qū)中，居住相對集中，物流配送便捷集中，容易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住，獨門獨戶，且居民戶之間的距離相對較遠(yuǎn)，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差，又加之農(nóng)民收入水平有限，網(wǎng)上銷售或購物的量較少，對農(nóng)村居民的物流配送難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，配送成本高于城市居民，物流運輸“最后一公里”問題將會是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。
（三）對農(nóng)民金融支持不足則難以形
成農(nóng)民的有效供給和需求農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題，即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提品獲得收益后，才有消費能力。無論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品，還是通過電子商務(wù)渠道消費產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè)，農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動，通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費者。但是，我國農(nóng)民當(dāng)前大多是個體從事生產(chǎn)勞動，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟在我國改革開放以后大幅度萎縮，農(nóng)民缺少必要的投入資金，從事擴大再生產(chǎn)活動，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟生產(chǎn)活動，向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時由于農(nóng)民收入水平比較低，消費能力不高，在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前，很難形成有效的消費需求，因此需要在消費側(cè)提供金融消費信貸，有效地提升農(nóng)民的消費需求。生產(chǎn)信貸和消費信貸具有互相促進的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給，使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益，農(nóng)民獲得的收益是償還消費信貸的保障；消費信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費需求，有效保證增加的供給得到消費，避免供給過剩現(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營的破產(chǎn)，從而保證生產(chǎn)信貸的安全（見圖1）。
我國農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢
（一）農(nóng)村地區(qū)動植物資源豐富且亟待開發(fā)
我國國土面積幅員遼闊，廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊含著豐富的未被開發(fā)自然資源，如豐富多樣的動植物資源，如將這些動植物資源加以開發(fā)利用，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會極大地推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。我國優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈鞘澜缟蠚夂蝾愋妥疃嗟膰抑?，豐富多樣的氣候特征有利于多種動植物的生長和繁殖，我國的動物和植物種類十分豐富，地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動植物都可以在我國找到適合的生產(chǎn)地域。我國豐富的動植物資源有利于我國農(nóng)民開展多種經(jīng)營，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國就有3萬多種，木本類的植物有7000多種。我國水產(chǎn)品也種類繁多，淡水魚有600種，海產(chǎn)魚類有1500種之多。由于我國農(nóng)民文化素質(zhì)較低，意識不到這些豐富動植物資源的價值，對這些野生動植物資源的保護不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金，導(dǎo)致農(nóng)民即使面對有價值的動植物資源也無法開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。農(nóng)村信息閉塞，即使生產(chǎn)出了有價值的動植物產(chǎn)品，有時候也找不到銷路，導(dǎo)致虧損。因此我國農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù)，幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場信息，從而能夠開發(fā)利用我國豐富的動植物資源為自身創(chuàng)造價值。
（二）農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉
我國農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營權(quán)。據(jù)統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年末我國農(nóng)村人口為61866萬人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》，完全取消了農(nóng)業(yè)四稅（農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅），農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金，但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟類型跟不上社會發(fā)展，稍微有點能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機會成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運作，就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟價值。年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工，留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生，有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè)，只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo)，這部分勞動力還可以在生產(chǎn)一線貢獻(xiàn)10-20年，并且其勞動力成本是最低的。
（三）與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低
農(nóng)村市場發(fā)育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場相比，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競爭壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領(lǐng)域，在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分，可以說已經(jīng)有了無數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒，節(jié)省了摸索時，少走很多彎路。再者，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高，在資金、場地等方面的要求都非常低，利用現(xiàn)有的土地資源，上千元幾萬元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè)，有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比，農(nóng)村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個辦公場地和生產(chǎn)廠房，動輒上百萬、上千萬。農(nóng)村勞動力成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對資金的要求也不高，第一產(chǎn)業(yè)相對資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來說，其技術(shù)要求和資本要求都相對較低，加上低廉的土地租金和相對較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動創(chuàng)業(yè)。
農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)分析
（一）沒有農(nóng)村電商時消費品市場的供給與需求
眾所周知我國是一個城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟體，農(nóng)村經(jīng)濟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟，很多研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)多從政府經(jīng)濟政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā)，說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)動因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國的消費品供給和需求如圖2所示，藍(lán)色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點，此時的消費者剩余和供給者剩余合計為三角形∆abc的面積所示。因為不存在農(nóng)村電商，由于種種原因，農(nóng)民無法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場，在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國消費品市場的供給較少。因為農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無法供給市場，農(nóng)民獲得的經(jīng)濟收入較低，對消費品的需求不能得到充分釋放，我國消費品市場的需求也較少。我國消費品市場的供給量和需求量在藍(lán)色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點達(dá)到均衡，此時的均衡需求量較低，為c點對應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。
（二）存在農(nóng)村電商時消費品市場的供給與需求
在有農(nóng)村電商的條件下，農(nóng)民能夠更便利地獲得市場信息，同時也增加了農(nóng)民的銷售渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價格水平下，農(nóng)民的商品供給加入到市場中，消費品市場的供給量將會增加，如圖3所示，藍(lán)色的供給曲線S將會向右下方移動到S`。此時，新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時的均衡點d上，均衡價格會降低，均衡數(shù)量會增加，消費者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費者剩余，消費者的經(jīng)濟福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺提供到市場上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會釋放農(nóng)民的消費需求，農(nóng)民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價格水平上，市場對消費品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會向右上方移動到D`。此時，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點c`上，與臨時均衡點d相比，最終均衡點的均衡價格回升了，均衡數(shù)量也進一步增加，不僅消費者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費者剩余，供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后，新的消費者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農(nóng)村電商使消費者和供給者的福利都增加了。
（三）農(nóng)村電商實現(xiàn)的經(jīng)濟條件
上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費品市場的均衡，分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動，消費者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時的水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個使所有人都受益的決策，然而要實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本，如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本，農(nóng)民不會選擇電子商務(wù)平臺進行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺以更低的價格采購到需要的商品；農(nóng)民利用電商平臺的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機會成本、自己勞動的機會成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限，農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本?？哭r(nóng)民自身，幾乎無法實現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟利潤，必須設(shè)計一種模式，減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本，具體如表1所示。
結(jié)論
結(jié)合我國農(nóng)村和農(nóng)民的特點，本文認(rèn)為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā)，應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式，亦為農(nóng)民（Farmer）-人（Agent）-消費者（Customer）模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間人，以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。人有多種形式，可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可以是農(nóng)民合作社，也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商，或者村鎮(zhèn)級別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點。有中間人以后，農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購商品，因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本，農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時農(nóng)民也可以委托中間人采購商品。銷售商品時農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到人指定的收集點，人將產(chǎn)品匯集起來便于規(guī)模運輸降低運輸成本；農(nóng)民購買商品時，可以到處預(yù)訂商品，待商品收到后，再由農(nóng)民自己到集散點領(lǐng)取，從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟知識經(jīng)濟經(jīng)濟全球化
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵
眾所周知,知識經(jīng)濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識經(jīng)濟條件下,現(xiàn)實經(jīng)濟運行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識在經(jīng)濟增長中的貢獻(xiàn)程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。因此,知識經(jīng)濟實質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長,也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟的研究和認(rèn)識,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對未來經(jīng)濟的描述有多種說法,諸如知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、后工業(yè)經(jīng)濟、新經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計算機與計算機網(wǎng)絡(luò),特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
目前,進入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個人電腦,已經(jīng)擁有了一個更加先進的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務(wù)。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀(jì)80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入?，F(xiàn)在聯(lián)入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀(jì)末創(chuàng)造的長達(dá)10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務(wù)活動中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方向發(fā)展。可以說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為當(dāng)今社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)向我們走來。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經(jīng)濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的信心。美國經(jīng)濟經(jīng)過長達(dá)10年的高速增長之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟代表了未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經(jīng)濟長達(dá)10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現(xiàn)實經(jīng)濟增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術(shù),可以進行計算機自動控制、計算機輔助設(shè)計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達(dá)的計算機網(wǎng)絡(luò),可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源;人們通過由計算機網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟資源利用效率,促進整個世界經(jīng)濟的增長?？梢?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿(mào)易、國際投資以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟全球化的大背景下,整個經(jīng)濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)的應(yīng)運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。
三、我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的思考
在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀(jì)90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達(dá)國家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國國情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務(wù)年,中國也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國的“中國商品市場”從當(dāng)年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場。由此不難推斷,中國經(jīng)濟也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對即將來臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行科學(xué)的理論探討和分析,認(rèn)真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn),正確制定和實施符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟中的競爭能力,具有非常重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊伍建設(shè),推動以現(xiàn)代計算機技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿(mào)易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究和認(rèn)識,特別是加強對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展趨勢同我國經(jīng)濟的現(xiàn)實運行緊密結(jié)合起來,探討我國現(xiàn)實經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展實際情況,科學(xué)制定我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,針對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才隊伍。在深入分析和認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對新世紀(jì)勞動者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展人才。
4.積極推進對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)化改造試點,推動企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認(rèn)識國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國上網(wǎng)企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應(yīng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟安全。
6.加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展政策。在認(rèn)真總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國國情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實施有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的政策和法規(guī),為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。
【 關(guān)鍵詞 】 計算機網(wǎng)絡(luò)；教學(xué)模式；多媒體技術(shù)
Research on Computer Teaching Mode under the Network Environment
Li Jun
（Fushun City College Technician LiaoningFushun 113123）
【 Abstract 】 in the face of a speed change of the Internet era, the traditional teaching model has been unable to adapt to and meet the teaching aims and demands of modern science and technology, how to make a better application in the teaching of network era, a new teaching mode in this paper how to develop, make thorough analysis.
【 Keywords 】 computer network; teaching model; multimedia technology
1 引言
隨著計算機的推廣和普及，傳統(tǒng)的教學(xué)方式正逐步轉(zhuǎn)向與計算機技術(shù)相結(jié)合的多媒體教學(xué)。而進入21世紀(jì)，特別是近幾年由于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代的教學(xué)模式正在迎接一場大的變革。
2 問題的提出
有資料顯示：世界各國，特別是發(fā)達(dá)國家把中小學(xué)的教育信息化列為政府的重大改革項目予以推動和落實。美國從上世紀(jì)末開始全面推進基礎(chǔ)教育信息化以來，至本世紀(jì)初已基本完成了教育信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，據(jù)統(tǒng)計，美國已有95%的中小學(xué)和72%教室聯(lián)上了互聯(lián)網(wǎng)，平均每5名學(xué)生擁有一臺計算機；英國也實現(xiàn)了學(xué)校里每4名學(xué)生有一臺計算機；歐洲國家和日本、新加坡等國在近幾年也相繼完成了教育信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
目前我國中小學(xué)計算機的普及率與歐洲等發(fā)達(dá)國家相比，還有一定差距，但在我國的高中及大學(xué)教學(xué)中計算機和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施已相對齊備。有了這些完備的硬件設(shè)施還不足以全面提高教學(xué)水平。要合理利用現(xiàn)代的教學(xué)設(shè)備，并改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式以適應(yīng)新形勢的需求。
3 現(xiàn)在的教學(xué)現(xiàn)狀
近年來，隨著計算機在教學(xué)的廣泛應(yīng)用，教學(xué)方式由傳統(tǒng)的板書式教學(xué)轉(zhuǎn)向了電子的演示型教學(xué)，雖然演示型教學(xué)提高課堂教學(xué)效率，也在教師教育觀念的轉(zhuǎn)變中起了一定的促進作用，但演示型教學(xué)與傳統(tǒng)的板書式教學(xué)一樣存在局限性，如強調(diào)以教師為中心呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、學(xué)生被動或機械練習(xí)、缺乏溝通、個性化、因材施教的效果不夠理想。
現(xiàn)在在大學(xué)雖然計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比較普及和方便，但在教學(xué)中也僅限于計算機專業(yè)課程中應(yīng)用比較多，推廣和應(yīng)用不足，未能完全發(fā)揮現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)施的優(yōu)勢。因此在當(dāng)前形勢下一個新型的教學(xué)模式應(yīng)運而生。
4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計算機教學(xué)的應(yīng)用
4.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計算機教學(xué)概念
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是當(dāng)前仍處于探索階段，是一個較新的概念，被大家較為認(rèn)可這樣解釋是：在先進互聯(lián)網(wǎng)理念指導(dǎo)下，運用網(wǎng)絡(luò)中豐富的資源，發(fā)揮學(xué)生積極性自主學(xué)習(xí)、探討，加強師生之間交流，消除時間與空間的局限。細(xì)致可以分為三方面：第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是通過計算機網(wǎng)絡(luò)進行的授課，這其中，網(wǎng)絡(luò)作為知識與信息的載體而存在，既可看作為書籍、視聽、媒介等教育媒體的延伸，同時又可以視做時刻在線的老師，所不同的是網(wǎng)絡(luò)包涵更多的信息容量，同時也吸收了其他教育模式的特點；因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)模式不但可代替?zhèn)鹘y(tǒng)教育模式，功能與效率等方面也更強，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)不再單單只是授與學(xué)的模式，而可以視為一種教學(xué)的工具或者通道。第二，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)可以把網(wǎng)絡(luò)理解為教學(xué)的一種實時的教學(xué)環(huán)境，如同傳統(tǒng)的教室授課一樣，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)則可以把網(wǎng)絡(luò)視為一個沒有空間限制的教室，這間教室已經(jīng)超越了時間與空間的限制，大到能覆蓋全球各個角落。第三，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是對網(wǎng)絡(luò)資料綜合分析合理利用的一個過程，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的利用和再生。
4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)模式的特點
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是集計算機多媒體的長處和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點于一身，是當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志，主要特點有幾個點。
（1）學(xué)教交互性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)最大特點是它的實時交互性，學(xué)生與老師可以在各自己的端點實時互動，可以是老師發(fā)放課件，學(xué)生提出問題，也可以是師生同學(xué)研究，實時溝通，通過互動學(xué)習(xí)老師能及時把握學(xué)生的實際接受情況，并調(diào)整教學(xué)安排，從而極大地提高了教學(xué)的質(zhì)量和效率。
（2）信息共享性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的教學(xué)是所有資料分級共享在網(wǎng)絡(luò)上，學(xué)生可以根據(jù)自己的需要和進度，提取學(xué)習(xí)課件，并同時可以對自己感興趣的知識，在學(xué)習(xí)之余擴展、豐富自己的知識結(jié)構(gòu)，這樣不再單單依靠老師安排，也避免了知識傳授通道單一對學(xué)生學(xué)習(xí)的制約，同時更提高了學(xué)生學(xué)生的積極性。當(dāng)然豐富資料也需要老師幫助甄別與推薦，這樣既加快了學(xué)生學(xué)習(xí)的進度，也可以讓學(xué)生少走彎路。讓資料也需要老師幫助甄別與推薦，這樣既加快了學(xué)生學(xué)習(xí)的進度，也可以讓學(xué)生少走彎路。
關(guān)鍵詞：智能決策支持系統(tǒng)；人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；模糊邏輯系統(tǒng)；模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
中圖分類號：TP183 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B
文章編號：1004-373X(2008)02-084-03
Design and Realization of Intelligent Prediction Model Based on Fuzzy Neural Network
YAN Hongrui,MA Liju
(The PLA Military Represent Office in No.847 Factory,Xi′an,710043,China )[HJ1*3][HJ]
Abstract：For the predicting problems that the intelligent decision support system often encounters,according to the characters of artificial neural network and fuzzy logic system,a kind of fuzzy neural network model is designed.Firstly,the fuzzy logic system for realizing fuzzy prediction is expressed by the construction of artificial neural network.Then the fuzzy logic system is trained by associate studying algorithms.At last,the model of fuzzy neural network has been proved by practice and realized in program.
Keywords：intelligent decision support system;artificial neural network;fuzzy logic system;fuzzy neural network
智能決策支持系統(tǒng)\[1\]（Intelligent Decision Support System,IDSS）是以管理科學(xué)、運籌學(xué)、控制論和行為科學(xué)為基礎(chǔ)，以計算機技術(shù)、仿真技術(shù)和信息技術(shù)為手段，面對半結(jié)構(gòu)化的決策問題，輔助支持中、高層次策者決策活動的、具有智能作用的計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和模糊邏輯是智能決策支持技術(shù)應(yīng)用于信息管理后迅速發(fā)展的智能技術(shù)，在決策預(yù)測領(lǐng)域頗有成效。本文根據(jù)人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和模糊邏輯的特點，設(shè)計一種模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)完成決策支持系統(tǒng)中的信息預(yù)測功能，較好地解決了決策支持系統(tǒng)的實用化問題。
1 人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊邏輯系統(tǒng)介紹
1.1 人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
2 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的設(shè)計與實現(xiàn)
2.1 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的選定
由以上介紹可知，在預(yù)測領(lǐng)域中，模糊邏輯具有較強的結(jié)構(gòu)性知識表達(dá)能力，能較好地表示用語言描述的經(jīng)驗知識、定性知識，但通常不具備學(xué)習(xí)能力，只能主觀地選擇隸屬度函數(shù)和模糊規(guī)則。神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)具有強大的自學(xué)習(xí)能力和數(shù)據(jù)直接處理能力，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的知識表達(dá)方式不清楚，在學(xué)習(xí)時只能從任意初始條件開始，其學(xué)習(xí)的結(jié)果完全取決于訓(xùn)練樣本。
本文將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法與模糊邏輯理論結(jié)合起來，利用正規(guī)化模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(NFNN)實現(xiàn)模糊邏輯系統(tǒng)；用模糊規(guī)則表示神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，用預(yù)先的專家知識以模糊規(guī)則的形式初始化，用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練模糊系統(tǒng)，然后結(jié)合神經(jīng)計算的特點實現(xiàn)推理過程。
2.2 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的結(jié)構(gòu)
本文采用一個3層的前向網(wǎng)絡(luò)(如圖3所示)來構(gòu)造模糊系統(tǒng)（見圖3）。這樣模糊神經(jīng)網(wǎng)可以用通用的三層模糊感知器來表示，該模糊感知器定義如下：
(1) U=∪i∈NUi是一個非零的神經(jīng)元集合，N={1,2,3}是U的索引值集合，對所有的i,j∈N且滿足為輸入層，為規(guī)則（隱含）層，為輸出層；И
2.4 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的編程實現(xiàn)
系統(tǒng)主要通過4個類來描述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型。他們是神經(jīng)元類、神經(jīng)元權(quán)類、神經(jīng)元層類、神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類。神經(jīng)元類的作用是模擬單個神經(jīng)元的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計算過程。神經(jīng)元權(quán)值類用于保存神經(jīng)元之間連接的權(quán)值。神經(jīng)元層類的作用是生成每一層的神經(jīng)元，并進行每一層的計算，他接受神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類的調(diào)用，并調(diào)用神經(jīng)元類的函數(shù)實現(xiàn)每一層的計算。神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類定義了整個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和所有的網(wǎng)絡(luò)操作，他提供公共函數(shù)給應(yīng)用程序調(diào)用，他的計算函數(shù)調(diào)用神經(jīng)元層類和神經(jīng)元類的函數(shù)進行網(wǎng)絡(luò)計算。
通過4個類的描述，將建立和運行神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所需的主要數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計算過程做了定義。當(dāng)程序運行時，首先由應(yīng)用程序生成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)類實例，然后此網(wǎng)絡(luò)類實例進行層類實例的建立，接下來層類實例建立每層的神經(jīng)元實例。同時，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)類也從外部文件讀取網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的連接和權(quán)值數(shù)據(jù)，供建立網(wǎng)絡(luò)時使用。
3 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測驗證
模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測驗證如表1所示。
4 結(jié) 語
模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型把神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法與模糊邏輯理論相結(jié)合，將模糊系統(tǒng)用類似于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果表示，再用相應(yīng)的學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練模糊系統(tǒng)，通過樣本的學(xué)習(xí)算法提高網(wǎng)絡(luò)性能。此模型曾經(jīng)用于某軍事模擬對抗系統(tǒng)中戰(zhàn)場態(tài)勢的預(yù)測，成功地實現(xiàn)了該模型的預(yù)測功能。但是模糊推理機是基于知識庫中的知識和規(guī)則進行推理的，如何建立具有專家經(jīng)驗和知識的知識庫，是模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型應(yīng)用中的難點和重點。如何建立實用的知識庫
以及決策過程中存在許多不確定性因素等問題還有待于進一步研究。
參 考 文 獻(xiàn)
［1］George M Marakas.21世紀(jì)的決策支持系統(tǒng)[M].朱巖,譯.北京：清華大學(xué)出版社,2002.
［2］Martin T Hagan,Howard B Demuth,Mark H.Beale.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計\[M\].戴葵,譯.北京：機械工業(yè)出版社， 2003.
［3］劉有才.模糊專家系統(tǒng)原理與設(shè)計[M].北京：北京航空航天大學(xué)出版社，2003.
［4］張乃堯,閻平凡.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊控制[M].北京：清華大學(xué)出版社，1998.
1.1網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的含義及功能
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找、接近顧客，或是顧客通過互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找供應(yīng)者，進行交易的營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有很多優(yōu)勢。首先是受眾群體龐大。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對象就不僅限于某一特定區(qū)域，而是面向全球的客戶，而且還不存在時間上的限制。其次就是巨大的成本優(yōu)勢。我們知道，在電視上做廣告的話，中央電視臺黃金廣告段拍賣也就這一次，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，基于搜索引擎以及一些主動搜索的營銷平臺，可以把同樣一個位置賣給一千個用戶、一萬個用戶，甚至十萬個用戶，因為它是采用用戶的關(guān)鍵詞直接推廣。資源無限擴大以后就造成成本下降幅度非常大。初步統(tǒng)計，它的成本應(yīng)該是傳統(tǒng)營銷成本的1/10，同時具有速度快和成交率高的特點。另外，通過數(shù)字化，電子網(wǎng)絡(luò)還可能改變貨款的支付方式、所有權(quán)的轉(zhuǎn)移方式，甚至產(chǎn)品實體的移動方式。在產(chǎn)品實體的移動方面,雖然大部分實體商品的物流還難以由電子網(wǎng)絡(luò)替代，但是電子網(wǎng)絡(luò)卻可以通過提高信息傳送的效率來提高實體商品物流的效率。相對于傳統(tǒng)的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道在功能方面和費用方面都有較大的不同。在功能方面，首先，企業(yè)的概況和產(chǎn)品的質(zhì)量、種類、價格等信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)告知消費者；其次，消費者可以從網(wǎng)上直接選購自己所需的產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)支付款項；最后，它是企業(yè)間洽談業(yè)務(wù)、開展商務(wù)活動的場所，也是進行客戶技術(shù)培訓(xùn)和售后服務(wù)的途徑，并且還是與消費者進行交流的通道。在費用方面，網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道較之傳統(tǒng)營銷渠道有效降低了成本，可以很好地實現(xiàn)“零庫存”。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增加以后，每個用戶從中得到的效用會增加，而投入網(wǎng)絡(luò)的成本卻不會隨著效用的增加而增長。
1.2網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的模式
從總體上來看，目前網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有共四種模式：B2G、B2B、C2C和B2C。B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)，通過Internet談判、定貨、簽約、付款以及索賠處理、商品發(fā)送和運輸跟蹤等所有活動。B2C是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)將銷售產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者的一種商務(wù)活動。戴爾在網(wǎng)絡(luò)上銷售計算機是B2C的經(jīng)典。C2C是指消費者與消費者之間進行的個人交易。B2G指的是企業(yè)與政府之間進行的電子商務(wù)活動。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第28次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示：截至2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億人；2011年年底將超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%。中國網(wǎng)購消費比例僅有3%到5%，韓國達(dá)到13%到15%，而美國的比重則高達(dá)49%以上。2010年中國電子商務(wù)交易額達(dá)4.8萬億元，2013年有望突破10萬億元，互聯(lián)網(wǎng)上市公司不斷出現(xiàn)，市值不斷創(chuàng)造新高，電子商務(wù)交易規(guī)模一路攀升，中國的電子商務(wù)已進入了一個前所未有的“黃金時期”。電子商務(wù)模式背后蘊涵著巨大的市場，將帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，只要企業(yè)找到符合網(wǎng)民需求的服務(wù)和商品，就可以找到巨大商機。2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)存在的主要問題
2.1渠道沖突
在企業(yè)的營銷渠道中，會存在各種各樣的矛盾，引入網(wǎng)絡(luò)渠道，甚至?xí)霈F(xiàn)一些新的沖突。比如，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道共存于一個生產(chǎn)制造企業(yè)時，就可能在目標(biāo)、領(lǐng)域以及認(rèn)知等方面發(fā)生不同渠道之間的沖突，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道之爭。這是目前制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的最大因素，也是許多企業(yè)感到棘手的問題。當(dāng)一個對其他成員的利益具有威脅的新渠道被引入時,這種多渠道沖突就會無法規(guī)避。企業(yè)對其他渠道成員的依賴程度越深,其沖突水平就越高。因此如何解決這種高水平的渠道沖突是企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)渠道時要解決的首要問題。
2.2企業(yè)缺乏科學(xué)設(shè)計營銷網(wǎng)絡(luò)的能力
企業(yè)不采用科學(xué)的方法來設(shè)計產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，對渠道的選擇只重數(shù)量，不重質(zhì)量。在渠道選擇時不將實證調(diào)查和科學(xué)計算作為設(shè)計依據(jù)，而靠主觀臆斷；也不根據(jù)產(chǎn)品的特性分析來設(shè)計分銷渠道的長度、寬度和密度。一些企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)渠道設(shè)計企圖一勞永逸，未能根據(jù)市場的變化調(diào)整企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)。
2.3物流配送體系不健全
互聯(lián)網(wǎng)在信息流方面有得天獨厚的優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的難點，不在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)而在互聯(lián)網(wǎng)外。企業(yè)過分強調(diào)了信息流、電子化等技術(shù)性很強的新生事物，而忽視了網(wǎng)絡(luò)營銷最根本的出發(fā)點和歸宿———物流。物流企業(yè)既要把虛擬商店的貨物送到顧客手中，還要從生產(chǎn)企業(yè)及時進貨入庫。物流企業(yè)成為代表生產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商對用戶的最集中、最廣泛的實物供應(yīng)者，成為供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)者?？梢?，物流是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)和先決條件。而我國目前的物流配送體系不健全，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡(luò)用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。
3網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的對策
3.1要用合理的手段解決網(wǎng)絡(luò)渠道沖突
為了降低與傳統(tǒng)渠道的沖突水平，在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的產(chǎn)品時，企業(yè)應(yīng)先側(cè)重于銷售傳統(tǒng)渠道中沒有的或稍過時的產(chǎn)品以及一些個性化需求的產(chǎn)品。對于其他渠道中已經(jīng)存在的產(chǎn)品，其定價不應(yīng)低于市場價，并盡量使傳統(tǒng)渠道商們相信這些產(chǎn)品的目標(biāo)市場與他們的并不重疊。因為造成渠道沖突的最主要原因就是不同的分銷渠道在同一個市場內(nèi)爭奪同一種客戶群。比如，一個想購買一臺彩電的消費者光顧一家家用電器專賣店，向店員詢問一些關(guān)于彩電的問題，在確認(rèn)價格以后，以更低的價格通過生產(chǎn)制造商的網(wǎng)絡(luò)下訂單。在這種情況下，零售商承擔(dān)了促銷費用，但卻沒有從中得到任何利益。企業(yè)可采取一些對策解決這些沖突，如網(wǎng)上直銷，但給傳統(tǒng)的渠道成員提供一些企業(yè)網(wǎng)站上沒有的優(yōu)惠；利用產(chǎn)品線差異化；保持傳統(tǒng)渠道成員的市場地位；運用獎勵機制與傳統(tǒng)渠道成員分享銷售成果等。
3.2科學(xué)合理地建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)
企業(yè)首先應(yīng)該明確的是采用直接營銷還是采用分銷網(wǎng)絡(luò)，這主要從經(jīng)濟利潤的角度來加以選擇。如果選擇分銷網(wǎng)絡(luò)，就要設(shè)計網(wǎng)絡(luò)渠道成員的結(jié)構(gòu)。每一個分銷網(wǎng)點的結(jié)構(gòu)主要是長度結(jié)構(gòu)和寬度結(jié)構(gòu)組成，營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的長度是指產(chǎn)品從企業(yè)到達(dá)消費者手中要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)個數(shù)，其寬度是指同一長度環(huán)節(jié)地位的商數(shù)目。各種渠道之間的制度關(guān)系被稱為渠道網(wǎng)絡(luò)。渠道的長度結(jié)構(gòu)與寬度結(jié)構(gòu)與企業(yè)的產(chǎn)品特點直接相關(guān)。渠道太長則會導(dǎo)致企業(yè)對市場的反應(yīng)不靈敏、產(chǎn)生信息傳導(dǎo)失真的現(xiàn)象，大量利潤被營銷商帶走，出現(xiàn)產(chǎn)品價格缺乏競爭力的情況。如果渠道太短，就必然要通過增加渠道的寬度來增加產(chǎn)品的市場覆蓋率，這將會使企業(yè)對渠道的管理產(chǎn)生困難。渠道過密則會導(dǎo)致經(jīng)銷商對產(chǎn)品打折和服務(wù)質(zhì)量降低，從而導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤下降和消費者滿意度下降，最終影響企業(yè)的形象；渠道過于單一則會導(dǎo)致市場占有率下降，因此企業(yè)要對市場進行充分調(diào)查后再決定渠道的寬度結(jié)構(gòu)。
3.3與物流企業(yè)共同完成物流配送
關(guān)鍵詞： 體育商標(biāo)； 識別模型； 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)； 廣告牌
中圖分類號： TN711?34； TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1004?373X（2017）01?0049?04
Abstract： In order to improve the accuracy of the sports trademark recognition and remedy the deficiency of poor recognition effect of the traditional model， a sports trademark recognition model based on neural network is proposed. The Canny operator is used to detect the edge of the sports trademark， and extract the different type features. The neural network is adopted to establish the sports trademark recognition model for each feature， and obtain the corresponding recognition results. The support vector machine is employed to determine the weight of the recognition result of each model. The final recognition result of the sports trademark was obtained according to the weight. The experimental results of simulation contrast show that the accuracy of the sports trademark recognition model can reach up to 95%， the sports trademark recognition rate is much better than that of other sports trademark recognition models， and the model can meet the real?time requirement of the sports trademark recognition.
Keywords： sports trademark； identification model； neural network； billboard
0 引 言
隨著我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)品越來越多，體育競賽中的體育產(chǎn)品廣告增多，競爭日益激烈[1]。商標(biāo)是識別產(chǎn)品的重要標(biāo)志，因此，如何準(zhǔn)確地識別體育產(chǎn)品商標(biāo)具有十分重要的研究意義[2]。
針對體育產(chǎn)品商標(biāo)的識別問題，專家們進行了相關(guān)研究，涌現(xiàn)了一些體育產(chǎn)品商標(biāo)的識別模型[2]。最初采用人工方式對體育產(chǎn)品商標(biāo)進行識別，該方法簡單，但耗時長、無法自動識別，對于多樣的體育商標(biāo)識別效率低[3]。隨著信息處理技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，有學(xué)者提出一些體育產(chǎn)品商標(biāo)自動識別模型，將體育產(chǎn)品商標(biāo)看作是多種類型的識別問題，通過一定的規(guī)則將體育產(chǎn)品商標(biāo)歸劃到相應(yīng)的類別中[4]。由于是多分類問題，必須建立體育產(chǎn)品商標(biāo)的多分類器，當(dāng)前可以建立多分類器的算法有神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)等[5?7]，在所有算法中，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)速度最快，可以滿足實時性要求，在體育產(chǎn)品商標(biāo)識別中應(yīng)用最廣[8]。體育產(chǎn)品商標(biāo)的特征可以描述體育產(chǎn)品商標(biāo)的特點，當(dāng)前特征有顏色、紋理、SIFT特征等[9]，受到運動員以及其他物體對商標(biāo)遮擋的影響，單一特征僅能描述體育商標(biāo)某一方面的信息，識別正確率難以滿足體育商標(biāo)識別的實際要求。近年來，有學(xué)者提出了多種特征的體育商標(biāo)識別模型，分別對單一特征建立體育商標(biāo)識別模型，然后通過加權(quán)獲得體育商標(biāo)的最終識別結(jié)果，但權(quán)值均采用人工方式確定，具有盲目性，權(quán)值無法描述特征對體育商標(biāo)識別結(jié)果的貢獻(xiàn)，因此如何進行體育商標(biāo)的精確識別仍然面臨巨大的挑戰(zhàn)。
為了提高體育商標(biāo)識別的正確率，提出一種基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識別模型，結(jié)果表明，本文模型的體育商標(biāo)識別正確率達(dá)95%以上，識別結(jié)果要優(yōu)于其他體育商標(biāo)識別模型。
1 相關(guān)理論
1.1 Canny算子
1.3 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能夠以任意精度逼近函數(shù)，學(xué)習(xí)過程分為兩階段：信號正向傳遞、誤差反向傳遞。第一階段信號從輸入層經(jīng)過隱含層到達(dá)輸出層，如果輸出誤差不符合實際要求，便進入第二階段。第二階段信號的誤差從隱含層向輸入層傳遞，并根據(jù)信號的誤差不斷修正各神經(jīng)元的權(quán)值，直到誤差滿足實際要求為止。
基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識別模型的工作步驟為：
（1） 收集體育商標(biāo)圖像，并對其進行灰度化處理。
（2） 采用Canny算子對體育商標(biāo)圖像中的目標(biāo)邊緣進行檢測，提取商標(biāo)輪廓。
（3） 分別提取體育商標(biāo)的顏色、紋理以及SIFT特征，并采用式（7）對它們進行歸一化處理：
（4） 設(shè)和分別為輸入和輸出神經(jīng)元的數(shù)量，根據(jù)式（8）確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的隱含層神經(jīng)元數(shù)量：
（5） 對神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)反復(fù)訓(xùn)練，直到訓(xùn)練誤差達(dá)到實際要求為止。
（6） 利用訓(xùn)練好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對體育商標(biāo)進行識別，輸出相應(yīng)的識別結(jié)果。
1.4 支持向量機
2 本文的體育商標(biāo)識別模型
本文體育商標(biāo)識別模型綜合考慮特征間的互補性，避免單一特征信息量少的缺陷，同時合理確定權(quán)值，解決人工方式確定權(quán)值的不足，具體工作步驟為：
（1） 采用Canny算子檢測體育商標(biāo)邊緣、提取特征；
（2） 采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識別模型；
（3） 最后采用支持向量機估計模型的權(quán)值，輸出體育商標(biāo)的識別結(jié)果。
本文模型的框架如圖2所示。
3 實驗結(jié)果及分析
3.1 體育商標(biāo)樣本
選擇體育產(chǎn)品商標(biāo)類型為：LG，BRIDGESTONE，TISSOT，VISA和ADIDAS，它們的類別標(biāo)簽分別采用1～5進行描述，樣本數(shù)量的分布情況見表1。選擇權(quán)值人工方式確定多特征權(quán)值的識別模型進行對比實驗。
3.2 結(jié)果與分析
3.2.1 單一特征的識別正確率
采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分別對顏色特征、紋理特征以及SIFT特征分別建立體育商標(biāo)識別模型，得到的識別正確率見表2。從表2可以看出，單一特征的體育商標(biāo)識別正確率均低于85%，不能滿足體育商標(biāo)識別的實際應(yīng)用要求，這主要是由于它們只能提供片面信息，識別結(jié)果沒有太多的實際應(yīng)用價值，同時也證明了本文采用多特征建立體育商標(biāo)識別模型的思想是正確的。
3.2.2 估計單特征的權(quán)值
將單一特征的體育商標(biāo)識別結(jié)果輸入到支持向量機中進行學(xué)習(xí)和回歸，得到單一特征的權(quán)值見表3。從表3可以看出，在所有特征中，SIFT特征的權(quán)值最大，其次是顏色特征，最小為紋理特征，說明SIFT特征對體育商標(biāo)識別結(jié)果的貢獻(xiàn)最大，這與實際情況相符。
3.2.3 與對比模型結(jié)果對比
本文模型與對比模型的體育商標(biāo)識別正確率和識別時間分別如圖3和圖4所示。從圖3和圖4可知，相對于對比模型，本文模型的體育商標(biāo)識別正確率大約提高了5%，而且識別時間也大大減少，符合體育商標(biāo)識別的實時性要求，這主要是由于本文模型采用支持向量機對單一特征權(quán)值進行合理確定，建立了更加合理的體育商標(biāo)識別模型，能夠準(zhǔn)確地描述體育商標(biāo)類別與特征之間的變化關(guān)系，具有更高的實際應(yīng)用價值。
4 結(jié) 論
體育商標(biāo)識別非常復(fù)雜，傳統(tǒng)模型無法準(zhǔn)確描述其變化特點，本文利用支持向量機和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，提出基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識別模型，首先采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)單一特征建立相應(yīng)的體育商標(biāo)識別模型，然后采用支持向量機確定它們的權(quán)值，并通過對比實驗對其性能進行分析。結(jié)果表明，本文模型的體育商標(biāo)識別效率大幅度提高，識別正確率可以滿足體育商標(biāo)識別的應(yīng)用要求。
在實驗過程中發(fā)現(xiàn)一些問題有待解決，如支持向量機的參數(shù)設(shè)置影響識別結(jié)果，今后將解決支持向量機參數(shù)的設(shè)置問題，產(chǎn)生更加合理的權(quán)值，以獲得更優(yōu)的體育商標(biāo)識別效果。
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C2C商務(wù)模式的發(fā)展極大地促進了全球經(jīng)濟一體化進程，極大地削弱了地域、區(qū)域等自然因素造成的市場割裂、不充分競爭的障礙，使得消費者能夠在更廣闊的市場以更合理的價格進行交易，增加了消費者的福利。同時，個人網(wǎng)店能促進就業(yè)活躍市場，使市場主體多元化。但是我們也應(yīng)該注意到個體網(wǎng)店沒有在工商局注冊，無實體店經(jīng)營且經(jīng)營數(shù)據(jù)收支都是電子化的事實，所以不對C2C模式進行規(guī)范的管理，必然會影響線下實體的正常發(fā)展，甚至干擾我國經(jīng)濟和稅收秩序，因此對C2C電子商務(wù)稅收問題的研究具有重要意義。
首先，稅收征管規(guī)范C2C電子商務(wù)就業(yè)現(xiàn)狀。中國經(jīng)濟的“新常態(tài)”已凸顯，經(jīng)濟維持高速發(fā)展的壓力突增，由此帶來的就業(yè)形勢也更嚴(yán)重。由于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，每年進城的農(nóng)民工和畢業(yè)的高校畢業(yè)生加大了就業(yè)的難度。社會就業(yè)市場的吸納能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上就業(yè)人數(shù)的增長。C2C電子商務(wù)的進入門檻低，投資小、風(fēng)險小，加之在當(dāng)前PC、平板電腦和智能手機廣泛普及，對于大學(xué)生、下崗職工等社會群體是一個不錯的選擇。C2C電子商務(wù)的開展能有效地促進就業(yè)，同時帶動物流等一系列勞動密集型產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，降低了由于高失業(yè)率引發(fā)的社會問題。而對C2C電子商務(wù)市場進行稅務(wù)監(jiān)管是為了規(guī)范C2C電子商務(wù)市場的運作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)市場的有序良性競爭，確保網(wǎng)店經(jīng)營主體的長期盈利能力。其次，稅收征管有利于保護買家賣家的合法權(quán)益。由于電子信息化水平的不斷提高，電子商務(wù)的廣泛開展省略了很多傳統(tǒng)的交易環(huán)節(jié)，極大地提高了商務(wù)交易的效率。比如網(wǎng)店電子商務(wù)能夠使消費者免去交通、人力等傳統(tǒng)購物成本，快速獲取所需商品的體積、顏色、價格、種類等信息。這種信息的傳達(dá)可以是一對一的交流，也可以是一對多的交流，甚至可以是多對多的交流，提高了市場資源配置的能力。
然而這種大數(shù)據(jù)信息模式的傳播會存在一定的網(wǎng)絡(luò)安全問題，可能會被網(wǎng)絡(luò)黑客利用而非法謀利，所以國家有必要對網(wǎng)店進行稅務(wù)監(jiān)管，在增加國家財政收入的同時規(guī)范C2C電子商務(wù)市場，通過稅收規(guī)范每一筆C2C電子商務(wù)交易，保護合法網(wǎng)店店主的利益，也保護消費者的合法權(quán)益。再次，稅收征管強化C2C電子商務(wù)市場的競爭力?，F(xiàn)行電子商務(wù)的國際問題有：一是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，無法找到交易者的住所、有形財產(chǎn)和國籍，因此虛擬空間的網(wǎng)址不能作為地域管轄權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)。二是國際避稅問題加重，人們可以在免稅國或低稅國輕易避稅。雖然全球?qū)﹄娮由虅?wù)行業(yè)的征稅問題并沒有達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識，但美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍然為了維護本國的國家利益，出臺了關(guān)于電商的各種規(guī)章制度對電子商務(wù)進行稅收監(jiān)管。我國電子商務(wù)起步較晚，但發(fā)展迅速。我國也應(yīng)該盡快與國際接軌，出臺相應(yīng)的稅收法律法規(guī)對電子商務(wù)稅收有一個明確的規(guī)定，通過進一步整頓C2C電子商務(wù)市場可以增強我國電子商務(wù)行業(yè)的國際競爭力。
二、網(wǎng)店經(jīng)營給傳統(tǒng)征稅模式帶來挑戰(zhàn)
如前所述，C2C電子商務(wù)打破了國家與地區(qū)之間的交易壁壘，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了交易的全球化、無形化和高效化。無可厚非，與傳統(tǒng)交易模式相比電子商務(wù)有著無可比擬的競爭優(yōu)勢，但同時也對稅收征管工作帶來了較大的挑戰(zhàn)。
1.C2C模式電子商務(wù)活動中，交易雙方以匿名的身份通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺直接進行交易活動，難以確認(rèn)納稅主體的真實身份，必然阻礙納稅申報工作的順利進行。另外交易對象數(shù)字化、虛擬化特征更為明顯，改變了以往傳統(tǒng)交易商品的實體屬性，使得稅法規(guī)定的“針對實體商品、應(yīng)稅勞務(wù)和服務(wù)分別確定應(yīng)稅銷售額和勞務(wù)、服務(wù)所得，而后決定適用的稅種和稅率”在網(wǎng)店電子商務(wù)貿(mào)易中無法正常貫徹執(zhí)行，給傳統(tǒng)稅收征管模式帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣勢必會造成稅收征收管理上的混亂，電子商務(wù)稅收嚴(yán)重流失，給國家財政收入帶來重大損失。
2.C2C模式電子商務(wù)貿(mào)易的納稅地點無法確定。在實體貿(mào)易下，納稅人的機構(gòu)所在地、營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)地、稅務(wù)登記地往往基本一致，其納稅地即為營業(yè)地所屬的稅務(wù)機關(guān)。由于網(wǎng)店電子商務(wù)交易在網(wǎng)絡(luò)平臺展開，其服務(wù)器設(shè)定比較自由，交易不受區(qū)域、距離等因素制約，甚至可以在全球范圍內(nèi)暢通進行，并不會由于缺少工商營業(yè)登記而受到影響，好比沒有牌照的機動車輛仍然可以上路正常行駛，納稅地點根本無法確定，稅務(wù)機關(guān)傳統(tǒng)的稅收管轄權(quán)變得毫無意義。
3.C2C電子商務(wù)活動中，納稅義務(wù)行為發(fā)生時間模糊不清，納稅環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失。在電子商務(wù)交易中，商家直接將商品通過快遞公司發(fā)給消費者，中介環(huán)節(jié)大為減少，交易行為在極短時間內(nèi)完成。而且商家一般情況下又不開具紙質(zhì)發(fā)票，對于稅務(wù)機關(guān)來說，銷售方何時取得收入和何時發(fā)出貨物等信息很難掌握，納稅義務(wù)行為發(fā)生時間和納稅期限無法確認(rèn)，批發(fā)、銷售、中轉(zhuǎn)等各環(huán)節(jié)也很難清晰界定。而增值稅、消費稅等稅種都是在商品的各個流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)征收稅的，納稅環(huán)節(jié)的嚴(yán)重缺失使得相應(yīng)稅收的征收“不知所措”，同時傳統(tǒng)交易中的代收代繳制度也失去了運行基礎(chǔ)，因此優(yōu)化現(xiàn)行稅收制度顯得尤為重要。
三、完善優(yōu)化現(xiàn)行稅收制度，規(guī)范網(wǎng)店發(fā)展
（一）提高網(wǎng)店的納稅遵從程度，加強稅務(wù)信息化建設(shè)和管理歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟體中，自行申報納稅是納稅人義不容辭的義務(wù)，這種意識的養(yǎng)成不但取決于社會文化，更與這些國家建立的完善稅收征管體系密切相關(guān)。目前，網(wǎng)店經(jīng)營主體多元化，素質(zhì)參差不齊，這就要求我們必須要進一步強化稅收宣傳，努力提高網(wǎng)店的納稅意識和稅收遵從度，加強稅務(wù)部門的監(jiān)管，降低稅收征收成本同時彌補當(dāng)前我國在稅收征管中出現(xiàn)的一些漏洞。此外，對網(wǎng)店電子商務(wù)納稅給予正確的導(dǎo)向，稅務(wù)部門要“以征促管”，加強自身建設(shè)，培養(yǎng)自身的稅收服務(wù)意識，提高政府公信力。通過高品質(zhì)的服務(wù)、規(guī)范和管理來促使網(wǎng)店商家明確納稅義務(wù)的重要性，鼓勵其積極納稅行為。鑒于要對信息化程度較高的電子商務(wù)征稅，那么就要求稅務(wù)部門提升稅收征管過程的信息化力度，加強相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建設(shè)和完善，能及時整合力量早日研發(fā)出針對小型電子商務(wù)網(wǎng)店的具體運營特點的稅收監(jiān)控軟件，防止稅款的流失，進一步提高電子商務(wù)稅務(wù)征管的效率。同時，要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)店的實名制，將網(wǎng)店的相關(guān)信息及時入庫并定時更新、審核。這樣既利于消費者有效維護自身利益，又能加強稅務(wù)部門對電子商務(wù)從業(yè)人員的及時監(jiān)督管理。再就是，加強社會化協(xié)作，實現(xiàn)部門間的信息共享，特別需要加強同第三方網(wǎng)絡(luò)平臺、金融、物流、支付機構(gòu)等部門的合作，稅法明確規(guī)定其有義務(wù)協(xié)助稅務(wù)機關(guān)提供相關(guān)稅收信息。
（二）完善電子商務(wù)相關(guān)法律體系的建設(shè)電子商務(wù)的隱蔽性、虛擬性、數(shù)字化等特點要求我們加快相關(guān)稅收法律法規(guī)的建設(shè)，規(guī)范其交易行為。一方面，完善金融、信息等新型服務(wù)的立法，將電子貨幣納入到既有的金融服務(wù)支付體系中，規(guī)范電子發(fā)票的使用，為整個電子支付體系提供完善的法律保障。對電子信息技術(shù)不斷進行調(diào)整、完善和創(chuàng)新，為電子商務(wù)的開展提供一個良好的信息環(huán)境和技術(shù)支撐。另一方面，不斷完善網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫安全方面的立法。數(shù)字化、信息化、電子化近似“瘋狂”地高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的安全維護顯得有點力不從心。未達(dá)默認(rèn)防護標(biāo)準(zhǔn)、黑客惡意截取信息、網(wǎng)絡(luò)病毒肆虐、數(shù)據(jù)的拯救與恢復(fù)等問題層出不窮，整個網(wǎng)絡(luò)面臨愈發(fā)嚴(yán)重的安全風(fēng)險，嚴(yán)重威脅著電子商務(wù)的健康發(fā)展，政府部門在對電子商務(wù)征稅后就需要提供配套的網(wǎng)絡(luò)公共安全保障體系設(shè)施，保障網(wǎng)絡(luò)的高效安全運行。
（三）明確電子商務(wù)稅制的要素對C2C經(jīng)營模式不管開征比特稅、托賓稅，還是對現(xiàn)有稅制進行延伸，都必須明確電子商務(wù)的稅制要素。隨著我國“營改增”的進一步推進，對網(wǎng)店銷售的有形商品和服務(wù)可以開征增值稅，對于網(wǎng)絡(luò)銷售的屬于《稅法》規(guī)定的消費稅稅目的商品可以征收消費稅，對電子發(fā)票的零售和簽署課征印花稅。同時可以對新注冊的網(wǎng)店、經(jīng)營規(guī)模較小的網(wǎng)店在合理的時間內(nèi)予以免征或者設(shè)置起征點和免征額，以扶持鼓勵其健康發(fā)展。再就是要明確繳納稅款的環(huán)節(jié)和期限，C2C模式主要以“淘寶”模式為代表，可以根據(jù)其運行特征實施第三方支付或網(wǎng)絡(luò)平臺的稅務(wù)，在業(yè)務(wù)結(jié)算時予以扣除課征。
