發(fā)布時(shí)間：2023-10-07 08:50:11
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的醫(yī)療市場(chǎng)研究樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
大學(xué)生群體受過(guò)良好的教育，思想觀念比較前衛(wèi)，面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，他們是否會(huì)選擇通過(guò)醫(yī)療整形美容來(lái)改變自己，獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；他們對(duì)醫(yī)療整形了解多少，他們的消費(fèi)偏好是什么。針對(duì)這些未知的問(wèn)題，我們需要更深入了解大學(xué)生對(duì)整容的認(rèn)知和需求。
一、調(diào)查設(shè)計(jì)
為了了解大學(xué)生對(duì)整容的認(rèn)知和需求，并對(duì)大學(xué)生的需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，得出直觀結(jié)論，并能根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些建議和對(duì)策，筆者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷。調(diào)查問(wèn)卷主要涉及四部分的內(nèi)容：第一部分主要涉及調(diào)查對(duì)象基本情況，包括性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、月生活費(fèi)方面的情況；第二部分主要涉及調(diào)查對(duì)象是否對(duì)自己的外貌滿(mǎn)意，以及是否會(huì)選擇通過(guò)醫(yī)療整形美容來(lái)改變自己，第三部分主要涉及調(diào)查對(duì)象對(duì)傳統(tǒng)整形和微整形的選擇，醫(yī)院類(lèi)型的偏好，信息了解的渠道，注射材料的關(guān)注點(diǎn)等方面的調(diào)查，從而得知大學(xué)生對(duì)醫(yī)療整形美容的直觀需求。被調(diào)查對(duì)象的基本情況：(1)性別：在164個(gè)調(diào)查對(duì)象中，男性為50人，占30%，女性為114人，占70%，由于整形美容市場(chǎng)的消費(fèi)群體以女性為主，所以對(duì)女性的問(wèn)卷數(shù)量較多。(2)年級(jí)：其中大一占20.85%，大二占32.93%，大三占17.93%，大四占24.63%，碩士及以上占3.66%。(3)專(zhuān)業(yè)：行業(yè)的不同對(duì)“顏值”的要求也是截然不同的，所以對(duì)不同專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，做問(wèn)卷調(diào)查是很有必要的。其中醫(yī)學(xué)類(lèi)占21.88%，理工科類(lèi)占10.74%，經(jīng)管類(lèi)占16.51%，人文社會(huì)科占17.23%,藝術(shù)體育類(lèi)占24.18%，其他9.46%。(4)月生活費(fèi)：生活費(fèi)的多少能體現(xiàn)出大學(xué)生的消費(fèi)能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月生活費(fèi)在1000元以下的占26.83%，其次1000至20000元占59.76%，2000至3000元和3000元以上的大學(xué)生占總受訪(fǎng)人數(shù)的比例分別為6.70%和6.72%。
二、大學(xué)生醫(yī)療整形接受度分析
（一）外貌滿(mǎn)意度分析
通過(guò)調(diào)查16.46%的大學(xué)生對(duì)自己的外貌很滿(mǎn)意，65.24%的大學(xué)生覺(jué)得自己的外貌一般，12.84%對(duì)自己的外貌不太滿(mǎn)意，更是有1.22%的大學(xué)生表示對(duì)自己的外貌很不滿(mǎn)意，還有4.27%表示對(duì)外貌不在乎。從這個(gè)結(jié)果我們可以得知，大部分學(xué)生對(duì)自己的外貌表示基本滿(mǎn)意。
（二）醫(yī)療整形美容接受度的影響因素
到底有多少人想通過(guò)醫(yī)療整形美容手術(shù)來(lái)改變自己？通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有4.27%的大學(xué)生表示有很強(qiáng)的意愿，還有26.83%的大學(xué)生表示有點(diǎn)想嘗試，另外68.9%的大學(xué)生從未想過(guò)要整形。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以得出，大學(xué)生群體對(duì)于醫(yī)療整形美容的意愿較低。
（1）性別的影響。在接受問(wèn)卷調(diào)查的50名男生中，有96%都是不想整形的，并且被調(diào)查的男生中26%對(duì)自己的外貌很滿(mǎn)意，12.2%的女生對(duì)自己的外貌很滿(mǎn)意。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)外貌的滿(mǎn)意程度上男女是存在性別差異的。這從一個(gè)側(cè)面反映，女生對(duì)醫(yī)療整形美容的需求高于男生。
（2）專(zhuān)業(yè)的影響。我們從專(zhuān)業(yè)不同和是否想整形做結(jié)合，研究調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有7名調(diào)查者想整形的愿望很強(qiáng)烈，其中有4位是藝術(shù)類(lèi)學(xué)生，2名是經(jīng)管類(lèi)學(xué)生，還有1位是人文社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。44名有點(diǎn)想整形的同學(xué)中，藝術(shù)類(lèi)占34.4%，人文社科類(lèi)占21.59%，經(jīng)管類(lèi)占19.67%，醫(yī)學(xué)類(lèi)占12.21%，理工科類(lèi)占9.1%，其他占3.03%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看出藝術(shù)類(lèi)的學(xué)生對(duì)醫(yī)療整形美容的需求是所有專(zhuān)業(yè)里面是最大的，其次是經(jīng)管類(lèi)和人文社科類(lèi)。眾所周知，藝術(shù)工作者在我們印象中都是很美很有氣質(zhì)的，好的外貌會(huì)帶來(lái)很多走上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)和上鏡的機(jī)會(huì)，而且藝術(shù)學(xué)校都是帥哥美女如云的，在這種相互競(jìng)爭(zhēng)“顏值”的環(huán)境下，這一部分專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)醫(yī)療整形美容的需求是最大的。其次經(jīng)管類(lèi)和人文社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)，也是比較注重個(gè)人形象，和客戶(hù)的接待和溝通中，好的外表也是能加分不少，所以這兩部分專(zhuān)業(yè)也是相對(duì)需求比較高的。而醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)和理工科類(lèi)的專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，對(duì)于找工作，有強(qiáng)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)才是第一位的。
（三）消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)分析
被調(diào)查者產(chǎn)生整形意愿的原因是什么？66.67%的調(diào)查者表示對(duì)自己的外貌不滿(mǎn)意，29.41%想得到異性的愛(ài)慕，19.61%為了能獲得好的就業(yè)就會(huì)，11.76%受調(diào)查者表示曾因外貌被嘲笑和歧視，還有一些原因是為了男（女）朋友提出的要求、受影視明星的影響、跟隨潮流以及身邊有整形成功的朋友影響。（四）信息獲取渠道分析大學(xué)生從哪些渠道了解醫(yī)療整形美容信息？64.71%的被調(diào)查者是從電視節(jié)目或廣告中了解到的。49.02%的被調(diào)查者是從網(wǎng)絡(luò)上了解到的，33.33%是從報(bào)刊雜志和身邊朋友介紹那里了解到的，還有37.25%是從微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)了解到醫(yī)療整形美容的。從這些數(shù)據(jù)我們可以知道，大部分的大學(xué)生是從電視節(jié)目和廣告中了解的，但是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要，微信、微博這些新的社交網(wǎng)絡(luò)也成了很重要的信息獲取來(lái)源。什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)吸引大學(xué)生群體？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，45.1%的大學(xué)生表示降價(jià)活動(dòng)、套餐優(yōu)惠和免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)是最吸引他們的，41.18%的大學(xué)生表示會(huì)被整形真人秀誘惑，21.57%的大學(xué)生會(huì)被電視媒體廣告和微博、朋友圈的的宣傳吸引。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體對(duì)價(jià)格比較敏感，大學(xué)生沒(méi)有自己的收入，經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)比較弱，所以針對(duì)這一群體，價(jià)格方面的促銷(xiāo)是最有效果的。
三、醫(yī)療整形美容需求偏好分析
（一）對(duì)微整形的偏好。這一部分的問(wèn)卷是針對(duì)有醫(yī)療整形美容需求和想法的大學(xué)生而設(shè)計(jì)的。相比于傳統(tǒng)整形手術(shù)，近些年微整形手術(shù)越來(lái)越受歡迎。調(diào)查中，92.16%的受訪(fǎng)者表示如果接受醫(yī)療整形美容手術(shù)會(huì)選擇微整形手術(shù)。7.84%表示會(huì)選擇傳統(tǒng)整形手術(shù)。面對(duì)整形不管是傳統(tǒng)整形還是微整形都是有一定的風(fēng)險(xiǎn)的，消費(fèi)者最看重的一定是手術(shù)的安全性。接受調(diào)查的78.43%大學(xué)生表示，會(huì)選擇微整形手術(shù)最看重的是微整形手術(shù)更加安全，風(fēng)險(xiǎn)相比傳統(tǒng)手術(shù)較低。還有62%的則覺(jué)得選擇微整形是因?yàn)槭中g(shù)見(jiàn)效快，不用住院，不用開(kāi)刀，創(chuàng)傷小。另外27.54%覺(jué)得微整形手術(shù)想比價(jià)與傳統(tǒng)手術(shù)，費(fèi)用更低，部分項(xiàng)目是大學(xué)生可以接受的價(jià)格范圍。
（二）對(duì)整容部位的偏好。從上述的調(diào)查，由于絕大部分的調(diào)查更傾向于微整形，所以這部分我們對(duì)微整形的項(xiàng)目和材料做了調(diào)查分析。針對(duì)大學(xué)生微整形調(diào)查，大學(xué)生最想整的部位前三名是眼睛、皮膚、鼻子，其次是胸部、下巴、臉型等。所以，微整形項(xiàng)目最受歡迎的是割雙眼皮和開(kāi)眼角占47.06%和17.65%，其次是皮膚類(lèi)的瘦臉針、美白針、光子嫩膚和激光祛疤脫毛基本都占40%左右。隆鼻占33.33%，隆胸占7.84%。
（三）材料的選擇偏好。調(diào)查中50.98%的受訪(fǎng)者對(duì)材料并不了解，還有39.22%和37.25%的受訪(fǎng)者會(huì)選擇玻尿酸和膠原蛋白。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生群體對(duì)整形材料的了解不多的，但是調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)他們選擇材料最關(guān)注的是副作用大?。ò踩裕⒆⑸湫Ч统掷m(xù)時(shí)間，其次是價(jià)格、自我吸收程度和受歡迎的程度。
（四）醫(yī)院類(lèi)型手術(shù)時(shí)間偏好選擇?，F(xiàn)如今美容行業(yè)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了大大小小很多整形美容機(jī)構(gòu)和醫(yī)院。那么大學(xué)生群體對(duì)于選擇整形手術(shù)的醫(yī)院有什么偏好呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，39.22%的大學(xué)生會(huì)選擇國(guó)內(nèi)大型醫(yī)療整形美容權(quán)威機(jī)構(gòu)，33.33%的大學(xué)生會(huì)選擇國(guó)內(nèi)知名三甲醫(yī)院整形科，還有17.65%的學(xué)生會(huì)選擇遠(yuǎn)赴日本或韓國(guó)整形。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大學(xué)生群體選擇整形手術(shù)最關(guān)注的是手術(shù)安全性和醫(yī)院的正規(guī)性和知名度。其實(shí)會(huì)選擇普通醫(yī)院整形科、大型連鎖美容院和普通美容院的人是很少的，總數(shù)沒(méi)有超過(guò)8%。
四、結(jié)語(yǔ)
摘要 網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)是近年來(lái)逐漸興起的一種技術(shù)交易信息溝通方式。本文在分析網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上介紹了遼寧省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)建設(shè)的思路和實(shí)踐。并提出了建設(shè)遼寧省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)的對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)；理論與實(shí)踐；對(duì)策
中圖分類(lèi)號(hào)G311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）70-0182-02
0 引言
發(fā)展技術(shù)市場(chǎng)是優(yōu)化科技資源配置的基礎(chǔ)手段，也是依靠科技引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。“十一五”末期，遼寧進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展的中后期，轉(zhuǎn)變以往高能耗、高污染經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，依靠科技創(chuàng)新提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的任務(wù)異常艱巨。
因此，“十二五”期間采取有效措施發(fā)展和繁榮遼寧省技術(shù)市場(chǎng)，對(duì)提高科技資源的配置效率，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮科技對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的支撐引領(lǐng)作用具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
1 建設(shè)意義
網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)是傳統(tǒng)技術(shù)市場(chǎng)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展背景下的一種新發(fā)展趨勢(shì)，有著傳統(tǒng)技術(shù)市場(chǎng)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，不僅能改變、加快、改善技術(shù)交易的流程，縮短技術(shù)轉(zhuǎn)移周期，而且能為技術(shù)交易提供更為便利的增值服務(wù)，從而大大提高技術(shù)交易的效率。
因此，網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)20世紀(jì)90年代在美國(guó)一經(jīng)出現(xiàn)，就受到廣大科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)的熱烈歡迎，并在全球獲得迅猛發(fā)展。
目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)也在部分省市逐漸發(fā)展起來(lái)，如中國(guó)浙江網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)、天津的北方技術(shù)交易市場(chǎng)、北京的中國(guó)技術(shù)交易所網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)、廈門(mén)的科易網(wǎng)等。
2010年7月，科技部火炬中心開(kāi)始建設(shè)中國(guó)創(chuàng)新驛站，在11各省市開(kāi)始試點(diǎn)工作，遼寧未列其中。
因此，認(rèn)真研究網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制與模式，對(duì)建設(shè)我省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)，并借以融入整個(gè)中國(guó)創(chuàng)新驛站，對(duì)遼寧省優(yōu)化配置科技資源，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)依靠科技創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展意義重大。
2發(fā)展現(xiàn)狀
在實(shí)踐方面，浙江、天津、北京、廈門(mén)和科技部火炬中心都建設(shè)了網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)，其中浙江、天津和北京的網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)是由科技管理部門(mén)牽頭建設(shè)，是區(qū)域性的公益性網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)；廈門(mén)的“科易網(wǎng)”是企業(yè)行為，以盈利為目的，是非公益性的；而科技部的中國(guó)創(chuàng)新驛站是全國(guó)性的技術(shù)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，要依靠各區(qū)域站點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)其功能。
在理論研究方面，國(guó)內(nèi)的學(xué)者和專(zhuān)家對(duì)網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)的研究并不多見(jiàn)，僅有的幾篇文章也大多局限于網(wǎng)站建設(shè)的功能、內(nèi)容和服務(wù)模式等方面，綜合性的研究幾乎沒(méi)有。
馮秀珍和武麗麗在《網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)信息服務(wù)能力評(píng)價(jià)模型研究》一文中提出了網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)服務(wù)能力評(píng)價(jià)模型，并認(rèn)為信息化基礎(chǔ)設(shè)施能力和技術(shù)信息集成能力是網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)的核心能力；魏建良和謝陽(yáng)群在《國(guó)外網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)信息服務(wù)研究》一文中對(duì)國(guó)外網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)站功能、和服務(wù)模式進(jìn)行了研究，認(rèn)為技術(shù)交易信息和技術(shù)交易與被服務(wù)是網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)的核心功能；張宇萌和謝陽(yáng)群在《我國(guó)網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展模式》一文中對(duì)我國(guó)技術(shù)交易市場(chǎng)的發(fā)展模式進(jìn)行了總結(jié)，但就目前的發(fā)展趨勢(shì)看，其總結(jié)的并不全面。
3建設(shè)實(shí)踐
3.1基本定位
技術(shù)作為商品進(jìn)行交易具有極大地不確定性和交易風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)技術(shù)交易支付的難度極大。
因此，遼寧省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)初期建設(shè)的定位為“科技成果轉(zhuǎn)化一站式信息服務(wù)平臺(tái)”，以提供科技成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中的各類(lèi)信息為主要服務(wù)內(nèi)容，解決成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中的信息溝通問(wèn)題。
3.2建設(shè)宗旨
遼寧省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)的建設(shè)資金全部由財(cái)政負(fù)擔(dān)，建成后為包括高等院校、科研院所、企業(yè)、各類(lèi)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)管理部門(mén)等省內(nèi)創(chuàng)新主體提供全方位、全公益性的信息服務(wù)。
3.3網(wǎng)站構(gòu)架
網(wǎng)站全部功能分為7個(gè)模塊，包括技術(shù)成果信息模塊、技術(shù)需求信息模塊、技術(shù)交易處理模塊、展會(huì)信息模塊、技術(shù)合同管理模塊、技術(shù)合作洽談模塊和各級(jí)分市場(chǎng)（見(jiàn)下圖）。
技術(shù)成果模塊：集中高校、科研院所的科技成果信息，為企業(yè)用戶(hù)提供查詢(xún)服務(wù)。后臺(tái)服務(wù)工作主要是制定成果信息標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)不規(guī)范的信息進(jìn)行修改完善。
技術(shù)需求模塊：集中企業(yè)技術(shù)需求信息，為高校和科研院所提供支撐科研立項(xiàng)的市場(chǎng)信息。后臺(tái)服務(wù)服務(wù)工作主要是制定需求信息標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)不規(guī)范的信息進(jìn)行修改完善。
展會(huì)信息模塊：集中政府和行業(yè)協(xié)會(huì)等主辦的各類(lèi)展會(huì)信息。
技術(shù)交易處理模塊：為用戶(hù)提供技術(shù)交易的初期信用擔(dān)保、技術(shù)評(píng)估和相關(guān)政策優(yōu)惠辦理服務(wù)。
技術(shù)合同管理模塊：對(duì)通過(guò)技術(shù)市場(chǎng)簽訂的各類(lèi)技術(shù)合同進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)、分析和管理，為相關(guān)戰(zhàn)略研究和政策研究提供素材和依據(jù)。
技術(shù)合作洽談模塊：為有意向合作的產(chǎn)學(xué)研合作主體搭建初期交流溝通的平臺(tái)，主要利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供即時(shí)通訊類(lèi)的服務(wù)。
各級(jí)分市場(chǎng)：在各市建設(shè)各級(jí)分市場(chǎng)，設(shè)立相應(yīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成覆蓋全省的技術(shù)交易服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。
3.4運(yùn)行機(jī)制
網(wǎng)站的基本運(yùn)行機(jī)制為機(jī)構(gòu)會(huì)員制，包括四類(lèi)機(jī)構(gòu)會(huì)員分別是：
供給類(lèi)會(huì)員是指擁有技術(shù)研發(fā)能力和技術(shù)成果并愿意在遼寧省網(wǎng)上技術(shù)交易市場(chǎng)和交易的單位。主要包括高等院校、科研院所等；
需求類(lèi)會(huì)員是指對(duì)技術(shù)成果有需求的，從事生產(chǎn)活動(dòng)的單位。
服務(wù)類(lèi)會(huì)員是指有能力在科技成果交易以及轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中提供各類(lèi)服務(wù)的單位。主要包括金融機(jī)構(gòu)、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)利事務(wù)機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)及稅務(wù)師事務(wù)所、中試平臺(tái)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)估機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等單位；
管理類(lèi)會(huì)員是指在某一領(lǐng)域或地域具有行政或經(jīng)濟(jì)管理職能的部門(mén)，主要包括行業(yè)協(xié)會(huì)、各級(jí)政府相關(guān)職能部門(mén)以及各級(jí)生產(chǎn)力促進(jìn)中心等。
【關(guān)鍵詞】 慢性乙型肝炎 肝硬化 拉米夫定
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資料與方法
病例選擇：根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)傳染病分會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)感染病學(xué)分會(huì)聯(lián)合制訂的《慢性乙型肝炎防治指南》的失代償期乙肝肝硬化診斷標(biāo)準(zhǔn)[1]，從2006年6月～2009年1月選取血清定量hbv-dna(+)的失代償期肝硬化患者40例，年齡31～73歲，平均41±6.2歲，男31例，女9例，child-pugh評(píng)分在5～l3分，分級(jí)分別是a級(jí)10例，b級(jí)21例，c級(jí)9例。40例病例隨機(jī)分為拉米夫定治療組和對(duì)照組各20例，兩組年齡、性別、肝功能水平及child-pugh分級(jí)相當(dāng)，差異無(wú)顯著性。排除以下類(lèi)型：重疊甲型、丙型、丁型、戊型肝炎感染、脂肪肝、酒精性肝病、藥物性肝病、自身免疫性肝病。
治療方法：對(duì)照組給予一般保肝、利尿等常規(guī)對(duì)癥支持治療，治療組在常規(guī)治療基礎(chǔ)上給予拉米夫定，每日100mg，頓服。
觀察指標(biāo)：所有患者于治療前和治療后每隔2月檢測(cè)肝功能全套、血清hbv-dna定量、血清肌酶(ck)、乙肝六項(xiàng)及血常規(guī)等。乙肝六項(xiàng)用elisa法檢測(cè)，肝功能檢測(cè)采用ra21000型全自動(dòng)生化分析儀，乙型肝炎病毒dna(hbv-dna)定量檢測(cè)采用熒光定量聚合酶鏈發(fā)應(yīng)(pcr)法。療程中根據(jù)病情隨時(shí)進(jìn)行各種必要的檢查，由專(zhuān)人登記、隨訪(fǎng)。觀察時(shí)間24±6個(gè)月。
統(tǒng)計(jì)學(xué)方法：用spss11.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，兩組計(jì)量資料采用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差(x±s)表示，均數(shù)比較采用t檢驗(yàn)，率的比較采用x2檢驗(yàn)。
結(jié) 果
對(duì)肝硬化病程進(jìn)展的影響：隨訪(fǎng)結(jié)束時(shí)，治療組死亡2例，其中1例死于肝功能衰竭，1例死于上消化道大出血，1例死于肝癌。對(duì)照組死亡6例，其中3例死于肝功能衰竭，1例死于繼發(fā)感染，1例死于上消化道出血，1例死于肝癌。兩組死亡率分別為10%和30%，差別有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(p<0.05)。
lvd治療后肝功能改善情況：治療組治療后，血清總膽紅素(tbil)、谷丙轉(zhuǎn)氨酶(alt)均下降，血清白蛋白(alb)升高，child-pugh評(píng)分降低，療效顯著(p<0.05)。
血清病毒學(xué)指標(biāo)：治療組6個(gè)月后出現(xiàn)hbeag轉(zhuǎn)陰2例，hbv-dna在治療后3個(gè)月、6個(gè)月、12個(gè)月及24個(gè)月測(cè)不出率分別為75.0%(15/20例)、90.0%(18/20)、100%(20/20)、100%(18/18)，與對(duì)照組0(0例)、10%(2例)、15%(3例)及15%(3例)比較統(tǒng)計(jì)學(xué)差異有非常顯著性(p<0.01)。治療過(guò)程未見(jiàn)病毒變異。
討 論
乙肝肝硬化失代償期屬于肝病晚期，并發(fā)癥較多，預(yù)后極差，5年生存率僅為14%[2]。hbv是導(dǎo)致肝組織持續(xù)受損、逐步進(jìn)展為肝硬化、原發(fā)性肝癌并進(jìn)一步加重病情的根本原因。治療上主要以對(duì)癥、支持為主。目前公認(rèn)的抗hbv藥物主要有兩類(lèi)：一是α-干擾素，包括普通干擾素和聚乙二醇干擾素;另一類(lèi)是核苷類(lèi)似物，目前主要有拉米夫定、阿德福韋及恩替卡韋等。
作為核苷類(lèi)似物的拉米夫定，可快速顯著地抑制hbv-dna的合成，進(jìn)而可減輕肝臟炎癥壞死以緩解病情的進(jìn)展，它作為第一個(gè)大規(guī)模治療慢性乙肝的核苷類(lèi)似物藥物在臨床應(yīng)用多年，治療慢性乙型肝炎的臨床效果已得到公認(rèn)，但在乙肝肝硬化的治療上，尤其對(duì)病情活動(dòng)的失代償期患者的治療，國(guó)內(nèi)外研究相對(duì)較少。
有研究顯示失代償性肝硬化患者在持續(xù)應(yīng)用拉米夫定12周后臨床即能取得明顯的療效，并且隨著治療時(shí)間的延長(zhǎng)，肝功能得到明顯改善，并發(fā)癥發(fā)生率減少，病死率明顯降低[3]。本研究顯示，在治療組中患者的療效說(shuō)明拉米夫定不僅能抑制病毒復(fù)制以控制病情進(jìn)展，阻止肝功能損害，促進(jìn)肝功能恢復(fù)，而且具有良好的耐受性，不良反應(yīng)少，對(duì)于肝硬化失代償患者比較安全;另一方面，拉米夫定的價(jià)格較低，能被絕大部分經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力有限的患者接受，因此，拉米夫定對(duì)失代償乙肝肝硬化患者治療有較大的臨床應(yīng)用價(jià)值。
【參考文獻(xiàn)】
1 中華醫(yī)學(xué)會(huì)傳染病分會(huì),中華醫(yī)學(xué)會(huì)感染病學(xué)分會(huì).慢性乙型肝炎防治指南[j].中華內(nèi)科雜志,2006,45(2):162-170.
2 拉米夫定臨床應(yīng)用專(zhuān)家組.2004年拉米夫定臨床應(yīng)用專(zhuān)家共識(shí)[j].中華肝臟病雜志,2004,12(7):425-426.
關(guān)鍵詞 生長(zhǎng)抑素善寧食管－胃底靜
脈曲張破裂出血 門(mén)脈高壓 肝硬化
肝硬化最嚴(yán)重的并發(fā)癥是門(mén)脈高壓所致的食管－胃靜脈曲張破裂出血(EGVB)，其病死率高達(dá)30％～50％，有效控制出血是降低病死率的關(guān)鍵。藥物治療仍是目前臨床上治療EGVB的主要方法之一。
資料與方法
我院消化內(nèi)科2004年6月～2006年2月收治肝硬化EGVB57例，隨機(jī)分成治療組31例和對(duì)照組26例，治療組采用國(guó)產(chǎn)生長(zhǎng)抑素治療，對(duì)照組采用善寧治療。所有病例均有吐血、黑便等上消化道急性出血征象，并經(jīng)胃鏡證實(shí)為食管―胃底靜脈曲張破裂出血。治療組31例，男22例，女9例；年齡30～68歲，平均49．3±4歲，對(duì)照組26例，男16例，女10例；年齡28～67歲，平均46．3±5歲，
Child分級(jí)；根據(jù)血清膽紅素、血清白蛋白、凝血酶原時(shí)間、腹水、肝性腦病5項(xiàng)指標(biāo)評(píng)分，9分為C級(jí)，治療組中A級(jí)6例，B級(jí)15例，C級(jí)10例；對(duì)照組中A級(jí)5例，B級(jí)13例，C級(jí)8例。
出血程度：全部病人都有失血性休克表現(xiàn)，收縮壓≤90mmHg，心率≥120／分，血色素≤80g/L。估計(jì)出血量≥1000ml者，治療組21例，對(duì)照組16例：≥2000ml者，治療組8例，對(duì)照組5例，兩組病人在性別、年齡、Child分級(jí)、出血程度等方面均具有可比性(P>0．05)。
治療方法 在監(jiān)測(cè)生命體征、洛賽克靜推抑酸、止血敏靜滴止血及補(bǔ)液、輸血等治療基礎(chǔ)上，治療組給予國(guó)產(chǎn)生長(zhǎng)抑素250μg靜脈注射后以250μg／小時(shí)持續(xù)靜脈泵入5天，對(duì)照組給予善寧100μg靜脈注射后以25μg/時(shí)持續(xù)靜脈泵入5天，若上述治療無(wú)效，視情況進(jìn)行硬化劑注射止血、介入栓塞止血或手術(shù)止血，
療效分析 ①止血成功：治療后癥狀好轉(zhuǎn)，血壓、脈搏均恢復(fù)正常，大便由黑色漸轉(zhuǎn)為黃色，胃管引流無(wú)新鮮血液，大便潛血陰性，胃鏡證實(shí)；②止血失?。河盟?2小時(shí)后持續(xù)出血，繼續(xù)黑便及嘔血、腸鳴音亢進(jìn)、血液動(dòng)力學(xué)指標(biāo)不穩(wěn)定、胃管內(nèi)抽出鮮紅色血液；③再出血：用藥后48小時(shí)內(nèi)又有出血征象。
結(jié)果 治療組與對(duì)照組在平均止血時(shí)間、再出血率及死亡率方面差異無(wú)顯著性(P>0.05)。
不良反應(yīng) 治療組與對(duì)照組分別有4例及3例病人出現(xiàn)惡心，未處理即自行緩解。兩組都未出現(xiàn)其他嚴(yán)重不良反應(yīng)。
[關(guān)鍵詞] 天芪降糖膠囊；糖耐量異常；生存方式
[中圖分類(lèi)號(hào)] R725 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-0742（2013）07（c）-0115-02
隨著人們生活水平的提高，患糖尿病的病人越來(lái)越多。作為一種慢性代謝性疾病，它已經(jīng)嚴(yán)重危害到人們的正常工作和生活，給患者帶來(lái)了巨大的痛苦。探求其病發(fā)的根源，一方面是由于糖尿病很難根治；另一方面與目前存在的巨大危險(xiǎn)群體有關(guān)。糖耐量異常（Impaired Glucose Tolerance，IGT） 作為正常糖耐量與達(dá)到糖尿病診斷標(biāo)準(zhǔn)之前的一種高血糖狀態(tài)，是2型糖尿病的主要潛在危險(xiǎn)人群。為探討中藥天芪降糖膠囊聯(lián)合生活方式干預(yù)對(duì)糖耐量異常（IGT）患者的血糖水平、轉(zhuǎn)化率及生存質(zhì)量的影響，2009年10月―2010年4月期間該研究采用中藥天芪降糖膠囊聯(lián)合生活方式干預(yù)治療IGT取得了較為滿(mǎn)意的療效，現(xiàn)報(bào)道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
選擇的病例均為在該院就診的患者，經(jīng)過(guò)1個(gè)月洗脫期后仍為IGT且已簽署知情同意書(shū)的患者納入研究。由通過(guò)NDST 軟件上的隨機(jī)表編制的隨機(jī)分配卡按入選先后順序隨機(jī)投給外觀完全相同的治療藥及對(duì)照藥，待整個(gè)觀察結(jié)束后破盲。破盲后發(fā)現(xiàn)60例患者分為2組：治療組29例，其中男10例，女19例；年齡29～68（44±9.3）歲。對(duì)照組31例，其中男10例，女21例；年齡43～72（43±10.1）歲。兩組一般資料經(jīng)統(tǒng)計(jì)學(xué)分析差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）。
1.2 納入與排除標(biāo)準(zhǔn)
1.2.1 納入標(biāo)準(zhǔn) 該研究的納入標(biāo)準(zhǔn)要求符合1999年WHO糖尿病診斷與分型標(biāo)準(zhǔn)中的IGT的診斷標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)過(guò)1個(gè)月的導(dǎo)入期后，空腹血糖（FPG）
1.2.2 排除標(biāo)準(zhǔn) 該研究的排除標(biāo)準(zhǔn)要求6個(gè)月內(nèi)有急性心腦血管事件或心肌梗死；應(yīng)激狀態(tài)或繼發(fā)性血糖升高；不愿意合作者或精神疾??；妊娠或哺乳期的婦女，及計(jì)劃妊娠或無(wú)避孕計(jì)劃的婦女；可能對(duì)受試藥過(guò)敏者；并其它內(nèi)分泌疾病或其它嚴(yán)重原發(fā)性疾病者；血壓SBP≥160 mmHg，DBP≥100 mmHg及繼發(fā)性高血壓者；排除膽固醇≥6.22 mmol/L（240 mg/dL）或低密度酯蛋白≥4.14 mmol/L（160 mg/dL）。
1.3 治療方法
該研究參與的兩個(gè)小組均接受一般生活方式干預(yù)，一般生活方式干預(yù)參照《中國(guó)糖尿病防治指南》中的飲食和運(yùn)動(dòng)療法[1]。而治療組除接受一般生活方式干預(yù)外，加用國(guó)藥準(zhǔn)字為Z20063799的中成藥天芪降糖膠囊，5粒/次，口服3次/d，連續(xù)用藥3個(gè)月為1個(gè)療程， 觀察時(shí)限2年。
1.4 統(tǒng)計(jì)方法
該研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果采用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)量資料選擇t檢驗(yàn)、秩和檢驗(yàn)等，計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)。
2 結(jié)果
2.1 血糖水平
治療組與對(duì)照組比較，干預(yù)前兩組空腹及餐后2 h血糖均差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），干預(yù)后兩組餐后2 h血糖差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，但空腹血糖水平，治療組較對(duì)照組有所降低，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P
表1 血糖組間比較（單位：mmol/L）
2.2 IGT的糖尿病轉(zhuǎn)化率及逆轉(zhuǎn)率
治療組29例，其中僅有7例發(fā)展為2型糖尿病、16例逆轉(zhuǎn)正常、6例仍為IGT或IFG。對(duì)照組31例，其中有16例發(fā)展為2型糖尿病、僅有12例逆轉(zhuǎn)正常、3例仍為IGT或IFG。治療組糖尿病轉(zhuǎn)化例數(shù)低于對(duì)照組（P0.05）。治療組糖尿病的發(fā)病率為24.1%，對(duì)照組為51.6%，降低相對(duì)糖尿病風(fēng)險(xiǎn)達(dá)46.7%。見(jiàn)表2、表3。
表2 兩組患者 IGT逆轉(zhuǎn)率比較[n（%）]
注： 血糖正常例數(shù)與對(duì)照組比，差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，χ2=1.632，（P>0.05）。
表3 兩組患者糖尿病轉(zhuǎn)化率比較[n（%）]
注：*與對(duì)照組比較，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，χ2= 4.785，P
2.3 生存質(zhì)量
治療組與對(duì)照組比較，干預(yù)前后兩組SF-36及中醫(yī)健康狀況量表評(píng)分均差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），而不管是治療組還是對(duì)照組，干預(yù)前后生存質(zhì)量評(píng)分均差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）。見(jiàn)表4、表5。
表4 干預(yù)前后SF-36綜合評(píng)分
注：與干預(yù)前比較差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義t=0.328，P=0.548。
表5 干預(yù)前后中醫(yī)健康狀況量表評(píng)分
注：與干預(yù)前比較差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義t= 0.278，P=0.870。
3 討論
在該研究中，干預(yù)前兩組空腹及餐后2 h血糖均無(wú)差異，治療組干預(yù)后兩組空腹及餐后2 h血糖均有差異，而對(duì)照組變化不大，提示無(wú)論是生活方式聯(lián)合藥物的干預(yù)，均能改善糖耐量低減患者血糖水平；在糖尿病轉(zhuǎn)化率方面，治療組低于對(duì)照組，提示天芪降糖膠囊能夠有效的降低糖耐量患者發(fā)展為糖尿病的風(fēng)險(xiǎn)，有效地預(yù)防糖尿病的發(fā)生。
在生存質(zhì)量評(píng)分方面，不管是治療組還是對(duì)照組，干預(yù)前后生存質(zhì)量評(píng)分均無(wú)明顯差異。這是因?yàn)镮GT一般無(wú)臨床癥狀，不會(huì)對(duì)日常生活產(chǎn)生任何影響，因此不影響生質(zhì)、存質(zhì)量。但正因?yàn)闊o(wú)臨床癥狀，患者不會(huì)主動(dòng)就診，易轉(zhuǎn)化為2型糖尿病。因此需對(duì)高危人群進(jìn)行篩查，一旦發(fā)現(xiàn)IGT，予以積極干預(yù)，以提高長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存質(zhì)量。
該研究結(jié)果表明，采用中藥天芪降糖膠囊聯(lián)合生活方式干預(yù)治療IGT，可以提高改善IGT患者糖代謝控制情況，并可減輕體重，降低血脂和血壓?？梢?jiàn)，該干預(yù)方式治療糖耐量異常具有重要的臨床意義，能夠降低IGT患者的糖尿病發(fā)生率，改善患者的生活質(zhì)量，具有重要的推廣價(jià)值。此外，該文中對(duì)IGT的中醫(yī)臨床特征研究還不夠，IGT人群同樣存在異質(zhì)性，其臨床表型并不完全相同，具體到中醫(yī)的體質(zhì)、證型更是差異較大，其間的規(guī)律性有待深入研究。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 盧艷慧，陸菊明.糖耐量減低必需治療[J].臨床內(nèi)科雜志，2006，23（2）：141-143.
博士后的論文上了《科學(xué)》雜志
浙江科學(xué)界有個(gè)好消息，浙江大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)系新結(jié)構(gòu)材料國(guó)際研究中心蔣建中課題組關(guān)于金屬玻璃的最新研究成果，登上了6月17日美國(guó)《Science》（科學(xué)）雜志。這篇名為《Long-range topological order in metallic glass》（金屬玻璃的長(zhǎng)程拓?fù)湫颍┑恼撐?，第一作者是浙大材料系新結(jié)構(gòu)材料國(guó)際研究中心曾橋石博士后。
比金屬?gòu)?qiáng)度更高、更耐腐蝕
金屬玻璃做的手機(jī)外殼永葆光亮容顏，它做的高爾夫球桿，能把球送到更遠(yuǎn)的地方，它還能被輕易地塑造成造型精巧的微小器件！
金屬玻璃的得名，來(lái)自其金屬元素的構(gòu)成，以及內(nèi)部的原子又像玻璃一樣無(wú)序排列。這種外柔內(nèi)剛的合金材料，是近幾十年來(lái)材料科學(xué)領(lǐng)域的“新貴”。上世紀(jì)60年代，美國(guó)加州理工大學(xué)的Duwez教授第一次在實(shí)驗(yàn)室制備出這種新型材料。金屬玻璃具有比金屬?gòu)?qiáng)度更高（目前世界上強(qiáng)度最高的金屬材料就是金屬玻璃）、更耐腐蝕、更耐磨的優(yōu)良性能，還有很高的彈性極限。
金屬玻璃首飾是頂級(jí)奢侈品
目前能見(jiàn)到金屬玻璃蹤影的，多在航天、軍工等高端行業(yè)。比如，金屬玻璃的穿透能力非常強(qiáng)悍，常被用在坦克的穿甲彈上。
不過(guò)，別以為金屬玻璃只和這些陽(yáng)剛行當(dāng)搭邊，如果這種材料能普及開(kāi)來(lái)，女性朋友一定會(huì)驚喜萬(wàn)分！因?yàn)?，金屬玻璃是首飾的最佳制作材料，比起金銀等材料的首飾，金屬玻璃做成的物件更加光亮、耐磨，不會(huì)留下劃痕，能夠永葆光鮮！當(dāng)然，限于金屬玻璃的生產(chǎn)成本，現(xiàn)在的金屬玻璃首飾、手表，都是頂級(jí)奢侈品。
本論文的第一作者曾橋石說(shuō)，如果金屬玻璃的生產(chǎn)成本大大降低，那么將來(lái)手機(jī)的外殼、手表的材料等等日常用品，都會(huì)使用這種高強(qiáng)度、防輻射、耐磨損的無(wú)敵材料?！罢f(shuō)是無(wú)敵，一點(diǎn)都不夸張，從材料的性能推測(cè)，我們有理由大膽想象，金屬玻璃將帶來(lái)一場(chǎng)材料革命，金屬玻璃將可以替代目前人類(lèi)所使用的所有金屬材料！”
《科學(xué)》：將在科學(xué)界產(chǎn)生廣泛影響
1995年，凝聚態(tài)物理奠基人、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者P.W. Anderson就曾在《Science》雜志上說(shuō)：“有關(guān)對(duì)無(wú)序玻璃態(tài)認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，是目前凝聚態(tài)物理最重要也是最困難的問(wèn)題之一?！边@句話(huà)，被曾橋石打印出來(lái)貼在實(shí)驗(yàn)室里。
曾橋石說(shuō)，從前對(duì)于金屬玻璃的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)太少，導(dǎo)致在制造材料的過(guò)程中基本憑經(jīng)驗(yàn)摸索，進(jìn)展相對(duì)緩慢。近些年來(lái)，由于計(jì)算機(jī)模擬和各種先進(jìn)同步輻射X射線(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用，幫助科研人員在實(shí)驗(yàn)室里有了進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)。
“這一次，我們揭示了金屬玻璃中可以存在長(zhǎng)程拓?fù)溆行?，改變了我們?duì)玻璃結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)理解和認(rèn)識(shí)，而且為玻璃結(jié)構(gòu)的研究，提供了一個(gè)全新的思路?！痹鴺蚴榻B說(shuō)，實(shí)驗(yàn)采用天然材料中最硬的金剛石，在實(shí)驗(yàn)室里對(duì)頭發(fā)絲大小的一塊金屬玻璃樣品進(jìn)行“擠壓”，因?yàn)槭芰γ娣e小，壓強(qiáng)可以達(dá)到25萬(wàn)個(gè)大氣壓，然后再在電子顯微鏡下觀察它的原子排列。
在當(dāng)前，備受全球關(guān)注的全球金融危機(jī)預(yù)示著冬天的到來(lái)，電視臺(tái)如何在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境以及電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的小環(huán)境中過(guò)冬？如何防止揠苗助長(zhǎng)造成的欄目嚴(yán)重缺鈣？如何成為有持久生命力的常青藤媒體？品牌影響力和品牌健康度成為優(yōu)秀電視臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。
在眾多媒體中，如何被持久關(guān)注？這與在茫茫人海中唯有你我結(jié)伴而行是一個(gè)道理。一個(gè)成功的電視臺(tái)，最重要的標(biāo)志是擁有清晰的為人所喜愛(ài)的品牌形象。因此，擁有一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體并獲得這個(gè)群體的高滿(mǎn)意度與支持對(duì)電視媒體的發(fā)展景氣至關(guān)重要。我們以鳳凰衛(wèi)視的成功為例，就在各地電視臺(tái)以高度同質(zhì)化的選秀節(jié)目在娛樂(lè)內(nèi)容上廝殺成一片“紅?！钡臅r(shí)候，鳳凰衛(wèi)視卻淡泊寧?kù)o，繼續(xù)著自己的“藍(lán)海”之旅，堅(jiān)守著自己的品牌價(jià)值和目標(biāo)受眾。
據(jù)CTR市場(chǎng)研究CNRS （全國(guó)城市居民調(diào)查）2008年上半年數(shù)據(jù)顯示，在鳳凰衛(wèi)視的觀眾中，受過(guò)高等教育（即大專(zhuān)及以上）者所占比例為43.7%，遠(yuǎn)高于高等學(xué)歷觀眾在全國(guó)電視觀眾中29.7%的所占比例。從經(jīng)濟(jì)水平上看，全國(guó)電視觀眾的平均月收入為1831元，而鳳凰衛(wèi)視觀眾的平均月收入則為2669元。這說(shuō)明鳳凰衛(wèi)視的受眾具有較高的教育水平和良好的經(jīng)濟(jì)收入。無(wú)獨(dú)有偶，CTR市場(chǎng)研究CBES（中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查）2008年的數(shù)據(jù)也表明，在商務(wù)人士中，鳳凰衛(wèi)視受眾的收入水平也高于其他主流電視頻道。其受眾中有更高比例的人身居要職，是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的決策者。而且，他們中有更多比例的人能充分引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)。
這些研究均表明，鳳凰衛(wèi)視的觀眾是受過(guò)良好教育、經(jīng)濟(jì)收入高、具有影響力的精英階層群體，是優(yōu)質(zhì)的媒體受眾。
那么，鳳凰衛(wèi)視為什么會(huì)受到高端精英人群的青睞和信任呢？這同鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)略定位和為實(shí)現(xiàn)自身定位而做出的種種努力，從而塑造了高端化的品牌價(jià)值是分不開(kāi)的。
發(fā)展戰(zhàn)略：
目標(biāo)人群鎖定高端精英人群
自創(chuàng)臺(tái)伊始，鳳凰衛(wèi)視就以“拉近全世界的華人、傳承中華文化”為宗旨，并幫助所有同一血脈的同胞提高自我。為了打造在全球華人中的影響力，鳳凰衛(wèi)視制定了特色鮮明的發(fā)展戰(zhàn)略，將目標(biāo)受眾鎖定在那些有影響力的主流人群，也就是社會(huì)中的精英階層。
內(nèi)地有影響力的電視臺(tái)由于客觀現(xiàn)實(shí)的需要，走的是大眾化路線(xiàn)，他們的內(nèi)容要照顧到所有的群體，要偏重于國(guó)內(nèi)。而鳳凰走的是差異化的相對(duì)高端的路線(xiàn)，不去做內(nèi)地主流電視臺(tái)的大而全，而是專(zhuān)注于華人世界中的高端人群。
鳳凰衛(wèi)視實(shí)施的這一高端戰(zhàn)略獲得了豐厚的回報(bào)。據(jù)CTR市場(chǎng)研究2008年上半年的電視觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)于鳳凰衛(wèi)視在提供全面的資訊信息、開(kāi)拓視野、提高生活品質(zhì)等方面的作用都比較認(rèn)同，認(rèn)為收看鳳凰衛(wèi)視是具有文化品位的象征，因而內(nèi)心產(chǎn)生一種優(yōu)越感。并且，這種認(rèn)同感在高學(xué)歷群體（即本科及以上群體）和高職位群體（即中層管理干部）中表現(xiàn)更加突出。這表明，鳳凰衛(wèi)視受到了精英人群的好評(píng)和青睞，其高端戰(zhàn)略在實(shí)踐中得到了很好的貫徹。
而且CTR市場(chǎng)研究CBES2008年的數(shù)據(jù)還表明，鳳凰衛(wèi)視受眾的高端性還在持續(xù)強(qiáng)化。2007年，在擔(dān)任所在單位最高領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的商務(wù)人士中，有18%的人收看鳳凰衛(wèi)視，這一數(shù)字在2008年迅速攀升至23.5%，比2007年增長(zhǎng)了30.6%。這表明，鳳凰衛(wèi)視正成為越來(lái)越多的精英人士的收視選擇。
這一戰(zhàn)略使得受眾和媒體均從中受益，高端受眾接觸到了他們需要的、稀缺的、有價(jià)值的內(nèi)容和思想資源，而媒體則借此最大限度地提高了自己的價(jià)值和影響力，也有力地展現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視的社會(huì)責(zé)任感和使命感。
獨(dú)特視角：
全球化、國(guó)際化的視野
香港特有的歷史經(jīng)歷使得港人在加強(qiáng)對(duì)自己的身份認(rèn)同的同時(shí)，又多了一份國(guó)際化的視野和分析問(wèn)題的理性，而生于斯長(zhǎng)于斯的鳳凰衛(wèi)視，一直以來(lái)就以“海外視角、國(guó)際視野”作為自己觀察問(wèn)題、評(píng)論時(shí)事的取向。這一取向使鳳凰衛(wèi)視鮮明地有別于內(nèi)地的其它電視媒體，顯得獨(dú)樹(shù)一幟。
據(jù)CTR市場(chǎng)研究2008年上半年的電視觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在頻道形象方面，鳳凰衛(wèi)視最突出的優(yōu)勢(shì)之一即為“國(guó)際化色彩”。該優(yōu)勢(shì)從2005年至今，一直在鳳凰衛(wèi)視觀眾的評(píng)價(jià)中保持著穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，足見(jiàn)鳳凰衛(wèi)視的這一特質(zhì)已深入人心。除了擁有國(guó)際化形象之外，鳳凰衛(wèi)視在新聞報(bào)道的豐富性、獨(dú)家性、新穎性及分析評(píng)論的深刻性、尖銳性等方面也都贏得了眾多觀眾的好評(píng)。顯然，開(kāi)闊的視野和一定的報(bào)道深度同時(shí)滿(mǎn)足和契合了許多受眾的內(nèi)在需求。
內(nèi)容為王：
精專(zhuān)細(xì)致，力求成為負(fù)責(zé)任和具有公信力的媒體
特有的目標(biāo)受眾和鮮明的報(bào)道風(fēng)格決定了鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)容報(bào)道上的“全”和“精”上更傾向于選擇后者。在信息泛濫、超載的時(shí)代，海量的信息不一定就是奪得眼球的賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的報(bào)道同樣是吸引受眾的關(guān)鍵因素。由于形形的大眾化的、八卦的報(bào)道充斥于各類(lèi)媒體，經(jīng)過(guò)精心選擇、細(xì)致加工的報(bào)道精品成了高端人士趨求的稀缺資源，而鳳凰衛(wèi)視則致力于滿(mǎn)足他們的這一需求。從這個(gè)角度來(lái)講，這也是一種差異化的經(jīng)營(yíng)策略。鳳凰衛(wèi)視就以這種濃烈的“媒體氣質(zhì)”專(zhuān)注于打造報(bào)道精品，靠對(duì)資訊的挖掘、篩選、判斷、精加工、深加工，營(yíng)造自身的鮮明特色，完成傳遞思想和價(jià)值觀的訴求。
鳳凰衛(wèi)視的這種在內(nèi)容上精益求精、在報(bào)道上負(fù)責(zé)任的態(tài)度使得它成為信譽(yù)良好、具有高度權(quán)威與公信力的電視傳媒品牌，形成了自己良好的口碑和品牌形象。CTR市場(chǎng)研究2008年上半年電視觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查對(duì)國(guó)內(nèi)主要媒體從公信力、內(nèi)容吸引力、媒體形象、廣告環(huán)境和廣告效果5個(gè)方面進(jìn)行了一項(xiàng)綜合比較。調(diào)查結(jié)果顯示，鳳凰衛(wèi)視以新聞立臺(tái)，具有極高的媒體公信力。同一調(diào)查還表明，鳳凰衛(wèi)視在新聞報(bào)道的真實(shí)性、公正性等方面受到眾多觀眾的肯定。
鳳凰衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和強(qiáng)大的媒體傳播影響力，已經(jīng)使其成為觀眾心目中精品的象征。這反過(guò)來(lái)又有助于它傳播自己先進(jìn)的思想和價(jià)值觀，幫助高端人士提升自我。在人心頗顯浮躁的現(xiàn)代社會(huì)里，鳳凰衛(wèi)視這種“專(zhuān)心做媒體”的精神最終形成了受眾、媒體和社會(huì)“三贏”的局面。
2008年已經(jīng)過(guò)去，但全球金融海嘯的影響依然在繼續(xù)。世界經(jīng)濟(jì)正面臨著“二戰(zhàn)”以后最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，受此影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行區(qū)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，將對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成極大的沖擊，例如廣告投放的減少等。而擁有獨(dú)特品牌定位優(yōu)勢(shì)，具有稀缺、壟斷資源優(yōu)勢(shì)，和具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)的電視媒體，將進(jìn)一步擁有較高的競(jìng)爭(zhēng)力和更強(qiáng)的品牌效應(yīng)，從而在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，保持較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在最終的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
CTR專(zhuān)家介紹
沈穎
消費(fèi)者媒介與消費(fèi)行為研究專(zhuān)家、CTR市場(chǎng)研究媒介與消費(fèi)行為總經(jīng)理
沈穎女士現(xiàn)任CTR市場(chǎng)研究媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理，具有在媒體與廣告及媒介研究領(lǐng)域17年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是人們媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣及生活形態(tài)等方面連續(xù)性同源研究方面的專(zhuān)家，加盟CTR以來(lái)，在全國(guó)率先推出了針對(duì)細(xì)分人群生活形態(tài)、媒體接觸習(xí)慣等方面的中國(guó)商務(wù)人士、中國(guó)高端女性、青少年及大學(xué)生調(diào)查。沈穎女士具有豐富地服務(wù)國(guó)際大客戶(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，曾為實(shí)力媒體、麥肯光明、博報(bào)堂、電通、法國(guó)廣播電臺(tái)等國(guó)際知名企業(yè)提供智力支持。
個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)
2008-2018年增加職位：62800
增加比率：30.1%
中位數(shù)收入：64750美元
美國(guó)勞工部勞工統(tǒng)計(jì)局指出，屆齡退休的民眾需要尋求專(zhuān)業(yè)理財(cái)顧問(wèn)的協(xié)助，對(duì)于個(gè)人儲(chǔ)蓄、投資做出完整的規(guī)劃，使得個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)在未來(lái)變得搶手。
牙醫(yī)衛(wèi)生師
2008-2018年增加職位：62900
增加比率：36.1%
中位數(shù)收入： 68250美元
美國(guó)勞工部勞工統(tǒng)計(jì)局分析，隨著社會(huì)人口老化，牙醫(yī)相關(guān)服務(wù)的需求將會(huì)增加，老年人的牙齒需要照顧，一般民眾對(duì)于預(yù)防牙齒疾病也越來(lái)越重視，使得牙醫(yī)衛(wèi)生師變得更加搶手。
土木工程師
2008-2018年增加職位：67600
增加比率：24.1%
中位數(shù)收入：77650美元
雖然工程行業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度約為全國(guó)的10%，在未來(lái)的兩年半時(shí)間，土木工程師的數(shù)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度更快。這類(lèi)型的工程，涉及城市交通、市政和工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，與人口增長(zhǎng)有最密切的聯(lián)系。
市場(chǎng)研究分析師
2008-2018年增加職位：70100
增加比率：28.1%
中位數(shù)收入：60570美元
根據(jù)市場(chǎng)研究分析，因?yàn)槠髽I(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，以擴(kuò)大其市場(chǎng)和銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品，這方面的人才增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均就業(yè)增長(zhǎng)，這項(xiàng)工作入職只需要學(xué)士學(xué)位，但是擁有碩士或博士學(xué)位，是很有幫助的。
電腦系統(tǒng)分析師
2008-2018年增加職位：108100
增加比率：20.3%
中位數(shù)收入：77740美元
《24/7華爾街》分析，對(duì)于沒(méi)有學(xué)士學(xué)歷的人來(lái)說(shuō)，擔(dān)任電腦系統(tǒng)分析師是可以賺到最高平均年薪的工作。
內(nèi)科醫(yī)生和外科醫(yī)生
2008-2018年增加職位：144100
增加比率：21.8%
中位數(shù)收入：94000美元-153000美元
成為醫(yī)生是榜上各行業(yè)中最困難和最長(zhǎng)時(shí)間的，但潛在的回報(bào)也是最高的。不同類(lèi)型的醫(yī)生，工資差別很大，但是，最低工資中位數(shù)是94000美元。
電腦軟件工程師
2008-2018年增加職位：175100
增加比率：34%
中位數(shù)收入：94180美元
通過(guò)考試而擁有專(zhuān)業(yè)證照的軟體工程師薪水更高，平均年薪約10萬(wàn)美元。
管理公司的分析師
2008-2018年增加職位：178300
增加比率：23.9%
中位數(shù)收入：78160美元
管理公司的分析師為企業(yè)充當(dāng)顧問(wèn)，指引和領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向，達(dá)到高效運(yùn)行和生產(chǎn)。就業(yè)管理分析師預(yù)計(jì)這行業(yè)將增長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)高于平均水平，是一個(gè)最有前途的專(zhuān)業(yè)。
會(huì)計(jì)師和核數(shù)師
2008-2018年增加職位：279400
增加比率：21.6%
中位數(shù)收入：61690美元
隨著美國(guó)國(guó)內(nèi)各種企業(yè)的增加、相關(guān)金融法與公司法的修訂及確保投資者的權(quán)益等因素，將使會(huì)計(jì)師與核數(shù)師在未來(lái)變得熱門(mén)，頂尖會(huì)計(jì)師平均年薪則超越10萬(wàn)美元。
注冊(cè)護(hù)士
2008-2018年增加職位：581500
增加比率：22.2%
