發(fā)布時(shí)間：2023-10-10 10:36:59
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)宣傳思想樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞:高校 宣傳思想工作 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 高等教育
1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校宣傳思想工作概述
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)給高校宣傳思想工作提供了一個(gè)嶄新的天地,與此同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
1.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響日益加大的今天,網(wǎng)絡(luò)作為高校宣傳思想工作的平臺(tái)和工具具有如下幾個(gè)特點(diǎn):首先,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有實(shí)效性,網(wǎng)絡(luò)可以將高校宣傳思想工作實(shí)施的可行性和達(dá)到目的的程度有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。其次,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有廣泛性,網(wǎng)絡(luò)將高校師生最大范圍地聯(lián)系在一起,通過(guò)共享和互聯(lián)推動(dòng)思想教育工作的發(fā)展。其三,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有便捷性,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以有效地整合各種知識(shí)和教育手段,為提高高校宣傳思想工作服務(wù)。最后,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有親民性,網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方式和溝通方式非常切合大學(xué)生的思維、行為、情緒和習(xí)慣,是他們樂(lè)于接受的一種交流方法。
1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)宣傳思想工作的作用
首先,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)宣傳思想工作的支撐作用,網(wǎng)絡(luò)能夠充分利用圖像、文字、聲音及影響的組合,使教學(xué)手段更加現(xiàn)代化、直觀化和形象化。這些都為高校的宣傳思想工作提供了一個(gè)有利的支撐,是傳統(tǒng)的宣傳模式無(wú)法比擬和超越的。其次,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)宣傳思想工作的拓展作用,網(wǎng)絡(luò)的信息資源具有共享性的特點(diǎn),人們獲得資訊的渠道得以全方位的開(kāi)放,資訊的內(nèi)容也達(dá)到前所未有的廣泛,開(kāi)辟了人們?nèi)媪私馐澜绲男麓翱?。網(wǎng)上大量?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳思想信息資源擴(kuò)展了高校宣傳思想工作形式和影響面,提高了宣傳思想的效果。最后,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)宣傳思想工作的加速作用,大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接觸到大量的信息和知識(shí),有利于其及時(shí)了解社會(huì),促進(jìn)其社會(huì)化,深化宣傳思想工作的速度和程度。
2、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校宣傳思想工作的重點(diǎn)
2.1 高校宣傳思想工作的實(shí)質(zhì)
高校進(jìn)行宣傳思想工作是高校思想政治工作的重要組成部分,對(duì)確保辦學(xué)的社會(huì)主義方向、維護(hù)校園和諧穩(wěn)定、促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展有重要的作用。高校宣傳思想工的實(shí)質(zhì)就是根據(jù)黨的教育方針,針對(duì)大學(xué)生身心發(fā)展的特點(diǎn),結(jié)合教育和社會(huì)實(shí)際,對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育、宣傳、引導(dǎo)和溝通,起到交流思想、凝聚人心,促進(jìn)其健康成長(zhǎng)的目的。
2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳思想工作的轉(zhuǎn)變
目前,在高校進(jìn)行宣傳思想工作應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn),有針對(duì)性地轉(zhuǎn)變宣傳思想工作的方式和方法,更好地契合學(xué)生的實(shí)際和時(shí)代的需要。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳思想工作要實(shí)現(xiàn)如下的轉(zhuǎn)變:首先,宣傳思想工作的重心應(yīng)由以學(xué)生為主體過(guò)渡為以學(xué)生和教師雙主體的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)師生在思想上的共同進(jìn)步。其次,宣傳思想工作的主體應(yīng)由專(zhuān)職人員轉(zhuǎn)化為高校全員參與,推進(jìn)各界對(duì)學(xué)生政治思想的提升。其三,宣傳思想工作的方式應(yīng)由簡(jiǎn)單說(shuō)教轉(zhuǎn)化為利用各種高科技元素適應(yīng)來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。最后,宣傳思想工作的評(píng)價(jià)應(yīng)由簡(jiǎn)單地政績(jī)考核轉(zhuǎn)化為突出實(shí)效。
2.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校宣傳思想工作的重點(diǎn)
首先,提高宣傳思想工作科學(xué)化水平,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下的宣傳思想工作,提高科學(xué)化的水平,就要堅(jiān)持從我國(guó)的基本國(guó)情出發(fā),著眼大局,深入的研究大學(xué)生的需求,抓住機(jī)遇來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),以提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳思想工作科學(xué)化水平。其次,構(gòu)建新型的高等院校宣傳思想工作陣地,始終把開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳教育作為重要的工作陣地,把校園網(wǎng)絡(luò)這塊陣地建設(shè)好和利用好,有的放矢的強(qiáng)化宣傳思想的引導(dǎo),進(jìn)而增強(qiáng)高校宣傳思想工作的輻射力和感染力。最后,借鑒網(wǎng)絡(luò)宣傳模式來(lái)提高宣傳思想工作的吸引力,構(gòu)建高校宣傳思想工作立體化宣傳格局,做到切實(shí)把宣傳思想工作融入于學(xué)校的各項(xiàng)工作之中,同時(shí)也要融于師生的全面發(fā)展的需求之中,為高校的發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。
3、大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校宣傳思想工作建設(shè)的措施
3.1 提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面認(rèn)識(shí)
認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)和本質(zhì)以及對(duì)大學(xué)生的影響,高校宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)積極利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征,認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給高校思想政治工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),增強(qiáng)大學(xué)生的緊迫感,歷史責(zé)任感,從而能認(rèn)清形勢(shì),抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn)。
3.2 加強(qiáng)高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)
建立精干和有效的高校宣傳思想工作隊(duì)伍是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下對(duì)高校思想政治工作的重要要求,宣傳思想工作者既有深厚的理論素質(zhì),又有較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平,能夠以敏銳的思維和敏捷的行動(dòng)迅速地抓住大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中各種問(wèn)題,有的放矢地開(kāi)展工作,提高宣傳思想工作的效能。
3.3 改善高校校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)正在逐步成為取代傳統(tǒng)的媒體,成為高校學(xué)生獲取信息和知識(shí)的主要支持平臺(tái),在為大學(xué)生提供了極大的方便的同時(shí)也不可避免地受到各種不良信息的干擾,高校宣傳思想工作應(yīng)該大力加強(qiáng)對(duì)高校校園網(wǎng)絡(luò)的改善,建立網(wǎng)上思想政治教育基地和陣地,努力構(gòu)建網(wǎng)上思想政治教育新平臺(tái),使得正面的聲音成為網(wǎng)絡(luò)信息的主旋律,用健康、科學(xué)的交互信息。
3.4 推進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)管理的立法工作
高校和高校宣傳思想工作者應(yīng)該促進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)管理的立法工作,通過(guò)法律和行政的手段對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行監(jiān)控和過(guò)濾,為大學(xué)生的發(fā)展提供良好的網(wǎng)絡(luò)空間和宣傳工作的陣地。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞： 思想政治工作網(wǎng)絡(luò) 利弊分析及對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)在高校思想政治工作方面，有著其他媒體不可替代的重要作用，但是，網(wǎng)絡(luò)存在有利條件的同時(shí)，也有不利因素。只有認(rèn)真分析、正確認(rèn)識(shí)，才能使網(wǎng)絡(luò)完全為我所用，使其成為思想政治工作的重要陣地。
一、網(wǎng)絡(luò)在高校思想政治工作中的有利條件
1、網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)形象性，能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。電腦網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有聲色俱全、圖文并茂、聲情融會(huì)等特點(diǎn)。特別是通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可形成更為直觀、高效與豐富多彩的界面，使嚴(yán)肅的宣傳教育以文字、圖表、聲像、圖片等多種形式展現(xiàn)，逼真、直觀、生動(dòng)，表現(xiàn)效果好，感染力強(qiáng)。讓人們?cè)谛蜗?、生?dòng)、直觀的教育中，思想得到升華，使思想政治教育更加生動(dòng)活潑。
2、網(wǎng)絡(luò)的高效即時(shí)性，能及時(shí)傳播正確的思想政治信息。巨大的速度優(yōu)勢(shì)，是信息網(wǎng)絡(luò)最重要的特征。網(wǎng)絡(luò)利用其高效即時(shí)的特點(diǎn)，使各種信息在一瞬間被傳遞，有效節(jié)約受教育者的時(shí)間，提高思想政治工作的時(shí)效性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。這種迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確的傳播方式，有利于及時(shí)傳播健康、科學(xué)、正確的思想政治信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的正確輿論導(dǎo)向。
3、網(wǎng)絡(luò)的全面廣泛性，使思想政治工作有較廣的輻射面?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息資源共享的網(wǎng)絡(luò)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民的36.8%為大學(xué)生，大學(xué)生上網(wǎng)率為84%。網(wǎng)齡小于1年、1年-3年、3年-5年和5年以上者分別為上網(wǎng)學(xué)生的43%、51%、2%和4%，每周上網(wǎng)時(shí)數(shù)小于5、5-10、10-15和大于15小時(shí)者分別為77%、13%、6%和4%，可見(jiàn)，借助迅速擴(kuò)散的信息網(wǎng)絡(luò)，在高校學(xué)生中開(kāi)展宣傳思想工作，范圍大、輻射面廣、沖擊力強(qiáng)、受教育對(duì)象非常非常廣泛?？梢?jiàn)，借助迅速擴(kuò)散的信息網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展黨的宣傳思想工作，范圍大、輻射面廣、沖擊力強(qiáng)、受教育對(duì)象非常廣泛。
4、網(wǎng)絡(luò)的輕松娛樂(lè)性，使思想政治工作形成科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。思想政治工作是一門(mén)科學(xué), 也是一門(mén)藝術(shù)。要提高思想政治工作的效果, 我們就必須注意工作的科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一,寓科學(xué)性于藝術(shù)性之中。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可充分調(diào)動(dòng)各種感官，再現(xiàn)生活場(chǎng)景。將宣傳教育內(nèi)容巧妙地融入網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)活動(dòng)之中，可使宣傳工作的政治性、思想性與娛樂(lè)性輕松而緊密結(jié)合，起到潤(rùn)物無(wú)聲的功效，增強(qiáng)宣傳教育滲透效果。
5、網(wǎng)絡(luò)全方位互動(dòng)性，提高了思想“灌輸”的功效。網(wǎng)絡(luò)是人們進(jìn)行交流的新型窗口，人們?cè)诰W(wǎng)上的行為和言論，直接體現(xiàn)其思想認(rèn)識(shí)和自身想法。網(wǎng)絡(luò)具有個(gè)人終端自由的特點(diǎn)，如博客等，可以進(jìn)行互動(dòng)式信息交流，全方位進(jìn)行互動(dòng)，人們通過(guò)上網(wǎng)發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法。網(wǎng)絡(luò)的交互式溝通將吸引人們由傳統(tǒng)的被動(dòng)式接受“灌輸”教育變?yōu)橹鲃?dòng)參與思想交流，在思想碰撞中自然而然接受引導(dǎo)。這種信息網(wǎng)絡(luò)交互式傳播的特點(diǎn)，徹底改變了傳統(tǒng)的“你講我聽(tīng)，你打我通”單向強(qiáng)制性方式，而是隨時(shí)可與宣傳網(wǎng)站開(kāi)展思想交流，可大大提高思想“灌輸”的有效性。
二、網(wǎng)絡(luò)在高校開(kāi)展思想政治工作中的不利因素
1、容易帶來(lái)大學(xué)生價(jià)值觀念的偏移。互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性，人們可以看到任何媒體的全部?jī)?nèi)容，西方資本主義國(guó)家通過(guò)壟斷網(wǎng)絡(luò)信息資源的制造和傳播，竭力將自己的思想意識(shí)、價(jià)值觀念向其它國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家輸出，企圖用資本主義的價(jià)值觀和社會(huì)意識(shí)形態(tài)來(lái)統(tǒng)治整個(gè)世界，其中不乏黃色、暴力或歪曲事實(shí)等不健康的信息。這就容易給缺少理論根基，正處在人生閱歷、世界觀、價(jià)值觀形成時(shí)期的大學(xué)生帶來(lái)思想的混亂，如不及時(shí)予以引導(dǎo)，很可能導(dǎo)致價(jià)值觀的偏移。
2、教育者的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的讀報(bào)紙、念文件、聽(tīng)報(bào)告、座談會(huì)等思想教育形式，大多是“我講你聽(tīng)”的單項(xiàng)式、強(qiáng)迫式的灌輸教育方式。而互聯(lián)網(wǎng)“平等性”的特點(diǎn)，使主客體在網(wǎng)上地位、身份一律平等，教育者的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，在效果上也大打折扣。
3、容易導(dǎo)致大學(xué)生道德行為的失范。傳統(tǒng)道德規(guī)范由于不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得其約束力明顯下降，導(dǎo)向功能減弱。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這一虛擬世界里，其自由度加大，道德行為很可能失控。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過(guò)程中，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的道德規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的道德問(wèn)題并存與交替，造成傳統(tǒng)道德規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范內(nèi)容的沖突，網(wǎng)絡(luò)中許多道德行為不能用傳統(tǒng)道德規(guī)范來(lái)約束，從而引發(fā)大量不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)行為。
三、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)在思想政治工作中不利因素的對(duì)策
1、切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)的正確導(dǎo)向。對(duì)于我們高校學(xué)生思想政治教育工作者來(lái)說(shuō)，要盡快切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，努力將現(xiàn)代傳媒與高校學(xué)生思想政治教育結(jié)合起來(lái)，使現(xiàn)代傳媒擔(dān)負(fù)起“堅(jiān)持愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想和正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀”的神圣使命。
2、抓住熱點(diǎn)問(wèn)題,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，加大網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳引導(dǎo)作用。把網(wǎng)絡(luò)宣傳集政治性、理論性、指導(dǎo)性、時(shí)代性為一體，抓住熱點(diǎn)問(wèn)題, 開(kāi)展一系列有影響的活動(dòng),大力宣傳社會(huì)主義世界觀、人生觀和價(jià)值觀，宣傳改革開(kāi)放新成果，在網(wǎng)上唱響網(wǎng)絡(luò)思想教育主旋律，積極主動(dòng)地用正確、健康的政治思想信息和文化信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，營(yíng)造一個(gè)健康、向上、文明、高雅的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍, 提高師生思想覺(jué)悟。
3、建設(shè)一支互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的高素質(zhì)的思想政治工作隊(duì)伍。思想政治工作者要認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)基本知識(shí)，努力拓展知識(shí)面，利用好互聯(lián)網(wǎng)資源，應(yīng)付復(fù)雜多變的形勢(shì)，解決好群眾的實(shí)際問(wèn)題。要大力培養(yǎng)既有思想政治工作經(jīng)驗(yàn)又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才，及時(shí)更新信息，使思想政治工作更好地適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展的迫切需要。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；企業(yè)宣傳
當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類(lèi)文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡(luò)傳播形成一個(gè)影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活各個(gè)方面，改變著人們的交往方式和思維方式。強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，并指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系到意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)人們的生產(chǎn)生活各方面產(chǎn)生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應(yīng)在哪兒?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”牽涉到各行各業(yè)、方方面面。充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，創(chuàng)新方法內(nèi)容，因勢(shì)而謀的把宣傳思想工作與廣大網(wǎng)民緊密結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)；主動(dòng)謀劃網(wǎng)絡(luò)輿論方向，以問(wèn)題為導(dǎo)向，跟蹤處置網(wǎng)絡(luò)輿情；不斷拓展平臺(tái)，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳工作的新形勢(shì)新方向。
一、企業(yè)宣傳作業(yè)的重要性
對(duì)企業(yè)而言，品牌是市場(chǎng)和客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可，而宣傳工作則是企業(yè)向市場(chǎng)和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹(shù)立了好的品牌形象就為企業(yè)贏得了市場(chǎng)，打下了堅(jiān)固的基石。企業(yè)形象是無(wú)形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價(jià)值是無(wú)法估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會(huì)形象，而宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會(huì)形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)宣傳方式
（一）健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機(jī)制
企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的過(guò)程中要注意健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機(jī)制。其中包括官方網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡(luò)輿情管理規(guī)范、網(wǎng)民回復(fù)管理機(jī)制等，以充分保證企業(yè)的媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化。保證企業(yè)宣傳工作資金。將企業(yè)宣傳的相關(guān)經(jīng)費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費(fèi)納入企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實(shí)際情況來(lái)增加相應(yīng)的宣傳資金與經(jīng)費(fèi)，以提高企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性。
（二）建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論影響力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大眾傳媒中，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體輿論影響力進(jìn)一步下降，而網(wǎng)絡(luò)，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達(dá)6.5億的微信，成為社會(huì)輿論的第一引擎。基于這種實(shí)際情況，企業(yè)宣傳需要建設(shè)新媒體平臺(tái)，積極主動(dòng)搶占新媒體陣地。
一是建立企業(yè)官方網(wǎng)站。企業(yè)需重視網(wǎng)站建設(shè)，并及時(shí)更新企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，提供在線交流、咨詢問(wèn)答、回應(yīng)關(guān)切、網(wǎng)上展覽等功能。落實(shí)工作責(zé)任，指派專(zhuān)人擔(dān)任新聞編輯，負(fù)責(zé)新聞編錄及上傳，對(duì)提交網(wǎng)上的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核把關(guān)，使企業(yè)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的主陣地之一。
二是設(shè)置官方微信平臺(tái)。以官方身份開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，圍繞企業(yè)中心工作，抓特點(diǎn)、抓亮點(diǎn)的進(jìn)行企業(yè)宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)形式，多角度、多形式的進(jìn)行企業(yè)宣傳。
三是開(kāi)通官方微博。微博以其形式簡(jiǎn)潔，速度快捷等特點(diǎn)，始終作為輿論傳播的最初發(fā)源地。企業(yè)要掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，也需開(kāi)通官方微博。在宣傳推廣企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，將微博打造為企業(yè)第一時(shí)間發(fā)聲的主要陣地。
四是入駐新聞客戶端平臺(tái)。新聞客戶端平臺(tái)依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)行信息定點(diǎn)投放。入駐新聞客戶端，可以第一時(shí)間將企業(yè)相關(guān)信息發(fā)送至潛在客戶及老客戶群體中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”投放。
（三）豐富企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式
網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過(guò)程多向，互動(dòng)交流開(kāi)放等特點(diǎn)。企業(yè)可選擇多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，根據(jù)不同的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)象、時(shí)期和宣傳目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)不同形式的宣傳內(nèi)容。例如，在傳播過(guò)程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實(shí)現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉(zhuǎn)變以往單一死板的宣傳方式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作單向傳輸，嚴(yán)重缺乏與大眾互動(dòng)的缺陷，讓企業(yè)宣傳活起來(lái)。
（四）成立網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)尤其是要注重加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無(wú)形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。官網(wǎng)、“兩微一端”的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場(chǎng)所。通過(guò)定期聘請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)展培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳員之間開(kāi)展研討與交流活動(dòng)等，可以提高企業(yè)宣傳工作者的業(yè)務(wù)水平。著重開(kāi)展宣傳隊(duì)伍的招聘、選拔、培訓(xùn)與考核等工作，盡可能選擇思想政治過(guò)硬，互聯(lián)網(wǎng)觸覺(jué)敏銳，新媒體工作經(jīng)驗(yàn)豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責(zé)任心強(qiáng)的宣傳人員，從而建設(shè)出一支R導(dǎo)寄芮浚宣傳水平高，成員優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)，能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下隨機(jī)應(yīng)變，思維靈活的企業(yè)宣傳隊(duì)伍。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下企業(yè)宣傳的雙重效應(yīng)
網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)的快速傳播有利于企業(yè)搶占話語(yǔ)權(quán)，拓寬宣傳渠道；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性、公開(kāi)性也決定了更多人群可以參與到輿論監(jiān)督中，企業(yè)也更易曝光在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。這就需要企業(yè)在平時(shí)運(yùn)作出產(chǎn)過(guò)程中，要重視社會(huì)口碑與形象的建立。不單要主動(dòng)的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還要通過(guò)高效的商品與良好的服務(wù)來(lái)回報(bào)社會(huì)，以便在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立正面健康的企業(yè)形象，從源頭上遏制負(fù)面言論的發(fā)作。
企業(yè)還需嚴(yán)密監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)，能夠第一時(shí)間收集掌握涉及本單位網(wǎng)絡(luò)輿情，并通過(guò)嚴(yán)密的制度，進(jìn)行研判及應(yīng)對(duì)。若企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中突發(fā)嚴(yán)峻事件，則需要企業(yè)第一時(shí)間客觀準(zhǔn)確的發(fā)聲，若出現(xiàn)相關(guān)謠言，要第一時(shí)間公開(kāi)辟謠，避免輿情進(jìn)一步發(fā)酵。
四、結(jié)束語(yǔ)
在當(dāng)今復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，企業(yè)要深刻理解和掌握網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹(shù)立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)文化是以“第四傳媒”網(wǎng)絡(luò)為載體而傳播的文化，是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、基于Intemet而出現(xiàn)的，打破國(guó)界、區(qū)域、種族、民族等界限，融科技與文化于一身的新的文化現(xiàn)象。廣而言之，網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類(lèi)文明成果，它是人類(lèi)傳統(tǒng)文化、既有道德的延伸和多樣化的展現(xiàn)。狹而論之，網(wǎng)絡(luò)文化是指根植于計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)工具以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基石的精神創(chuàng)造活動(dòng)及其文明結(jié)晶，是人們置身互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、互動(dòng)、娛樂(lè)、休閑等而形塑的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念和社會(huì)心態(tài)等等的總稱，涵蓋人的心理樣態(tài)、思維方式、知識(shí)結(jié)構(gòu)、道德素養(yǎng)、價(jià)值理念、審美情趣和行為方式等方面。作為突破了傳統(tǒng)文化窠臼的網(wǎng)絡(luò)文化，具有以下特征：第一，“自由”、“虛擬”；第二，開(kāi)放、同步；第三，跨文化性；第四，多向互動(dòng)；第五，低成本性。
二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生受眾的負(fù)面效應(yīng)
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文化的橫空出世，具有重大的積極意義，但同時(shí)，其消極影響亦不可小覷。網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)作為高校受教育者——大學(xué)生的負(fù)面影響突出地表現(xiàn)于以下方面：第一，誘使大學(xué)生世界觀、人生觀、價(jià)值觀迷失。天馬行空般的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)沒(méi)有邊際的空間，各種不同思想文化、價(jià)值觀念在這里匯聚交織，此消彼長(zhǎng)。思想文化上的PK盡管不像真刀真槍般為每個(gè)人所真切感知，但它能以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播去影響一個(gè)人，并逐漸占有他的思想。第二，誘使大學(xué)生道德法律觀的弱化。如今，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境還沒(méi)有形成規(guī)整的法律規(guī)范，所以主體的網(wǎng)上行為主要取決于使用者的自覺(jué)自律和道德責(zé)任感。再加上網(wǎng)絡(luò)行為具有虛擬性，約束不力，會(huì)造成少數(shù)“潛伏者”道德責(zé)任的缺失和自由意識(shí)的泛濫，致使他們張狂膨脹，胡言亂語(yǔ)，膽大妄為。第三，誘使大學(xué)生思維方式的漸變。從思維模式而論，書(shū)刊閱讀能錘煉人的想象和邏輯思維能力，而網(wǎng)絡(luò)媒介使人的形象思維能力發(fā)達(dá)的同時(shí)，卻導(dǎo)致抽象思維能力弱化。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)具有高度的綜合性，突破了簡(jiǎn)單文字或靜態(tài)圖像的枷鎖而能看、能動(dòng)、可聽(tīng)、可說(shuō)，充分滿足使用主體的多維實(shí)際需求。然而，比如信息的高度圖像化容易造成青年大學(xué)生逐步忽視思考、iO_問(wèn)本質(zhì)的思維方式，它的表象化傾向會(huì)誘導(dǎo)他們用“看”的方式而不是“想”的方式來(lái)認(rèn)知世界，從而難以做到“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”。第四，誘使大學(xué)生生活方式的改變。網(wǎng)絡(luò)文化包羅萬(wàn)象，涵蓋了的大量信息，使大學(xué)生誤認(rèn)為只要有了網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便擁有一切，從而成為“宅男宅女”而“閉關(guān)自守”，造成人際關(guān)系的淡漠，使得人與人之間面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)減少，容易導(dǎo)致交往能力下降，使人自閉，甚至出現(xiàn)的傾向。
三、網(wǎng)絡(luò)文化下高校宣傳教育工作的應(yīng)對(duì)策略
1．用心營(yíng)造健康和諧的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。如今，大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，高校校園網(wǎng)已經(jīng)成為廣大師生獲取信息、交換意見(jiàn)、交流感情的重要平臺(tái)。為此，宣傳教育工作部門(mén)要注重校園主網(wǎng)站的思想性、學(xué)術(shù)性、趣味性、服務(wù)性，應(yīng)把校園網(wǎng)打造成“立德樹(shù)人的新陣地，師生精神文化活動(dòng)的新空間，校園文化和服務(wù)的新平臺(tái)”，為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活、成長(zhǎng)成才提供全方位、多層次、寬領(lǐng)域、高品質(zhì)的貼心服務(wù)，使高校校園網(wǎng)受到更多大學(xué)生矚目，并助推他們健康成長(zhǎng)。高校校園網(wǎng)不僅要力求頁(yè)面生動(dòng)活潑、喜聞樂(lè)見(jiàn)；還要力求主題鮮明，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民族文化、社會(huì)主流文化等；在版塊和欄目設(shè)置上也要多思量，在南京航空航天大學(xué)的校園網(wǎng)站上，設(shè)有學(xué)術(shù)經(jīng)緯、學(xué)習(xí)資料、人文南航、南航人物、對(duì)話-訪談等欄目，使同學(xué)們不僅了解了校園景觀、校園建筑等人文環(huán)境，還了解到學(xué)校學(xué)人的為學(xué)態(tài)度和精神追求，從而受到鼓舞，潛移默化中提升了學(xué)生的人文素養(yǎng)。同時(shí)，必須深入了解目前大學(xué)生校園生活和精神世界的真實(shí)現(xiàn)狀，緊密契合他們的興趣愛(ài)好和文化需求，營(yíng)造積極向上、健康和諧的校園網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。要充分挖掘和利用校園網(wǎng)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)上雙向互動(dòng)溝通，建立交互性的師生對(duì)話，解決大學(xué)生在人生觀、價(jià)值觀、道德觀等方面遇到的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題，引導(dǎo)他們陶冶健康高雅的生活情趣、培養(yǎng)正當(dāng)?shù)呐d趣愛(ài)好。
2．精心打造高校德育專(zhuān)題網(wǎng)。德育工作始終是我國(guó)高校各項(xiàng)工作的靈魂。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是多元文化和異質(zhì)文化并存的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)絡(luò)成為各種文化的匯聚處J。青年學(xué)生作為主要的網(wǎng)民群體，他們的政治信念、政治態(tài)度、政治價(jià)值觀等必然會(huì)受到多元異質(zhì)校園網(wǎng)絡(luò)文化的影響，給高校思想政治教育帶來(lái)一定難度j。美國(guó)著名的未來(lái)學(xué)家阿爾溫•托夫勒曾說(shuō)：“誰(shuí)掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有整個(gè)世界?！痹谶@種社會(huì)潮流推動(dòng)下，高校的宣傳教育工作也應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的進(jìn)程。加強(qiáng)高校德育專(zhuān)題網(wǎng)站建設(shè)，牢牢占領(lǐng)思想政治教育工作的主陣地，高校宣傳教育工作部門(mén)應(yīng)發(fā)揮校內(nèi)教育資源的優(yōu)勢(shì)，與“兩課”教學(xué)相結(jié)合。通過(guò)開(kāi)發(fā)類(lèi)似“精彩一課”等思政課方面的多媒體教育軟件，供學(xué)生下載瀏覽，實(shí)現(xiàn)“兩課”從課堂向網(wǎng)絡(luò)的延伸。加強(qiáng)高校德育專(zhuān)題網(wǎng)站的建設(shè)，在內(nèi)容上應(yīng)宣傳主流意識(shí)形態(tài)的政治文化。要以馬列主義、思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，大力宣傳黨的基本理論、路線、綱領(lǐng)等；堅(jiān)持以理想信念教育為核心，深入開(kāi)展“三觀”教育。
3．傾心搭建網(wǎng)絡(luò)育人平臺(tái)。作為校園網(wǎng)的構(gòu)建者，高校宣傳教育工作部門(mén)應(yīng)履行網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理、網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)等職責(zé)，一方面充分發(fā)揮高校的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保證校園網(wǎng)環(huán)境的安全和健康；另一方面，密切關(guān)注學(xué)生網(wǎng)上的言行，洞察學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，把握學(xué)生思想脈搏，并及時(shí)予以引導(dǎo)。在欄目設(shè)置及內(nèi)容安排上，必須從學(xué)生受眾的文化需求出發(fā)，服務(wù)于他們的成長(zhǎng)成才?！八枷胧切袆?dòng)的先導(dǎo)”。部分大學(xué)生網(wǎng)上種種不健康、不道德行為的出現(xiàn)，誘因在于他們的思想、心理上存在疾患。有條件的高?？稍谛@網(wǎng)設(shè)立BBS，使大學(xué)生在學(xué)習(xí)、生活、情感等方面遇到困惑時(shí)，能夠得到適當(dāng)?shù)男?、及時(shí)的指點(diǎn)。高校宣傳教育工作部門(mén)應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，加大網(wǎng)絡(luò)法律知識(shí)的推廣與宣傳，有針對(duì)性地對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德與法制教育，有效規(guī)正和優(yōu)化學(xué)生網(wǎng)上言行；還應(yīng)拓寬教育渠道，通過(guò)集中授課、專(zhuān)家講座、組織活動(dòng)等多種途徑和形式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)法制知識(shí)的普及、法制意識(shí)的強(qiáng)化，引導(dǎo)他們形成正確的網(wǎng)絡(luò)主體意識(shí)。
雖然我國(guó)高校緊跟時(shí)代潮流全面建立健全校園網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)向大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育主陣地發(fā)起進(jìn)攻，但是不能否認(rèn)我們距目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展下，世界的多元文化思想時(shí)刻沖擊著大學(xué)生的思想政治立場(chǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)流傳的一些低俗不良的信息也對(duì)大學(xué)生思想政治教育建設(shè)的主陣地產(chǎn)生不利的影響。(1)多元文化對(duì)主陣地的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的文化交融在一起，這些文化存在意識(shí)形態(tài)、政治制度、價(jià)值觀念、等多方面的差異。西方各國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推銷(xiāo)自己本國(guó)的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，使互聯(lián)網(wǎng)成為思想輿論斗爭(zhēng)的主要陣地。因此互聯(lián)網(wǎng)在給大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活帶來(lái)了便利的同時(shí)，也把這些錯(cuò)誤的思想滲透到了大學(xué)生的思想政治領(lǐng)域。而大學(xué)生正處在思想政治立場(chǎng)形成的關(guān)鍵時(shí)期，這必然會(huì)給網(wǎng)絡(luò)中流傳的錯(cuò)誤思想以可乘之機(jī)，使之乘機(jī)動(dòng)搖大學(xué)生的思想政治立場(chǎng)，不利于大學(xué)生思想政治教育建設(shè)的良性發(fā)展。(2)宣傳思想政治教育的方式滯后。雖然我國(guó)對(duì)大學(xué)生的思想政治教育建設(shè)主陣地的理解有了新的認(rèn)識(shí)，承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，并且開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變大學(xué)生思想政治教育建設(shè)的主陣地，但是不能否認(rèn)在高校仍然以傳統(tǒng)的宣傳教育方式居多。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)各大高校主要以宣傳欄、閱報(bào)欄、大學(xué)形勢(shì)政治課、校史館、圖書(shū)館等來(lái)作為大學(xué)生思想政治教育建設(shè)的主要征地。這種傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了，目前的大學(xué)生經(jīng)常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資料，因此加緊占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地對(duì)大學(xué)生的思想政治教育建設(shè)至關(guān)重要。(3)思想政治教育建設(shè)的的隊(duì)伍出現(xiàn)問(wèn)題。在思想政治教育建設(shè)中，教育隊(duì)伍的思想政治覺(jué)悟直接影響對(duì)大學(xué)生的思想政治建設(shè)水平，然而目前建設(shè)隊(duì)伍中有一部分成員出現(xiàn)思想墮落的現(xiàn)象。在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)，很多人經(jīng)受不住各種不良風(fēng)氣的誘惑，成為失足青年。據(jù)調(diào)查顯示目前很多高校的教師隊(duì)伍都出現(xiàn)了問(wèn)題，這對(duì)大學(xué)生的思想政治教育建設(shè)會(huì)產(chǎn)生直接不利的影響。因此加強(qiáng)教育隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)確保大學(xué)生思想政治教育建設(shè)主陣地的安全有著至關(guān)重要的作用。
二、加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前大學(xué)生主陣地思想政治教育建設(shè)的措施
1.與時(shí)俱進(jìn)占領(lǐng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育主陣地通過(guò)上文的探討，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在大學(xué)生思想政治教育建設(shè)方面的重要性有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。因此，我們要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳信息傳遞速度快、傳遞量大的特點(diǎn)及時(shí)傳遞我黨的一些思想教育報(bào)告。同時(shí)我們要充分利用微信、扣扣、騰訊等網(wǎng)絡(luò)客戶端，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想政治教育建設(shè)，向大學(xué)生及時(shí)傳遞我黨重要的思想路線。高校作為大學(xué)生的主要活動(dòng)場(chǎng)所，要利用互聯(lián)網(wǎng)建立健全校園網(wǎng)絡(luò)，做好對(duì)學(xué)生的思想政治教育工作，及時(shí)端正學(xué)生的思想政治立場(chǎng)。
2.加強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，提高學(xué)生思想政治覺(jué)悟隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，西方國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀以及一些低俗不良的信息時(shí)刻充斥的大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。我們?cè)诩泳o占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，還要大力加強(qiáng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，提高大學(xué)生對(duì)西方意識(shí)形態(tài)、低俗信息、暴力文化的警惕意識(shí)。我國(guó)高?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)道德課程加強(qiáng)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，提高大學(xué)生自覺(jué)遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)污染的能力，從而堅(jiān)定其思想政治立場(chǎng)，有利于加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生思想政治教育的建設(shè)。
3.提高大學(xué)生思想政治教育建設(shè)隊(duì)伍的綜合素質(zhì)教育隊(duì)伍的綜合素質(zhì)對(duì)加強(qiáng)大學(xué)生主陣地思想政治教育建設(shè)至關(guān)重要。我們要提高大學(xué)生思想政治教育建設(shè)隊(duì)伍的思想政治覺(jué)悟，定他們政治立場(chǎng)，提高他們抵制誘惑的能力，同時(shí)還要培養(yǎng)他們的信息技術(shù)素養(yǎng)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的新時(shí)代，我們需要建設(shè)一支高水平的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)隊(duì)伍，加快對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的占領(lǐng)步伐，使網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)成為大學(xué)生思想政治教育建設(shè)的主陣地。
4.建立健全網(wǎng)絡(luò)思想政治教育體系隨著我黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視，逐漸加快了對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治主陣地的占領(lǐng)步伐。但是成效并不是很顯著，主要是由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育體系不健全。據(jù)調(diào)查顯示，百分百之九十以上的大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)獲取一些娛樂(lè)新聞，對(duì)時(shí)事政治則是采取退而求其次的態(tài)度。據(jù)大學(xué)生反省，我黨的網(wǎng)絡(luò)宣傳沒(méi)有吸引力，宣傳的形式比較單一，而且宣傳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也不是很合理，沒(méi)有其他娛樂(lè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)有吸引力。因此我們要向其他媒體網(wǎng)站學(xué)習(xí)，借鑒其他網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳方式，提高我黨思想教育平臺(tái)對(duì)學(xué)生的吸引力，從而進(jìn)一步推動(dòng)大學(xué)生的思想政治教育建設(shè)。
三、總結(jié)
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；宣傳思想工作；創(chuàng)新路徑
高校是培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)合格建設(shè)者的搖籃，其宣傳思想工作對(duì)人才培養(yǎng)來(lái)說(shuō)十分重要，可以幫助學(xué)生形成正確的人生觀和價(jià)值觀。因此，在新媒體環(huán)境下，高校需要開(kāi)辟宣傳思想工作的新途徑。
一、創(chuàng)新管理機(jī)制
1.建立輿情收集與分析制度
對(duì)輿情進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖占情_(kāi)展思想工作的前提條件，如果不建立相應(yīng)的輿情基礎(chǔ)，就很難對(duì)教師和學(xué)生思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行充分了解，那么，想要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育工作就會(huì)更難。當(dāng)今，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到了師生的廣泛歡迎，學(xué)校思想政治工作者應(yīng)科學(xué)利用這一平臺(tái)了解師生思想動(dòng)態(tài)，還可以通過(guò)其他渠道和方式收集師生相關(guān)信息，并對(duì)這些信息認(rèn)真分析和判斷。針對(duì)那些對(duì)師生思想產(chǎn)生較大影響的信息，要進(jìn)行討論，從而為輿情的引導(dǎo)工作提供相應(yīng)的理論依據(jù)。對(duì)此，高校思想工作者可以建立一個(gè)在新媒體上對(duì)輿情進(jìn)行收集和分析的工作機(jī)制。在對(duì)輿情進(jìn)行收集的過(guò)程中，要對(duì)收集師生信息的力量高度重視，可以在學(xué)生中建立一個(gè)“宿舍―班級(jí)―輔導(dǎo)員―宣傳思想工作部門(mén)”的相關(guān)信息收集和報(bào)送機(jī)制，組織學(xué)校師生建立一個(gè)思想工作分支部門(mén)，并通過(guò)這一部門(mén)對(duì)收集的信息進(jìn)行報(bào)送。
2.建立輿論引導(dǎo)機(jī)制
新媒體背景下，學(xué)生和教師中存在的一個(gè)問(wèn)題便是，對(duì)新媒體上的一些信息進(jìn)行傳播，會(huì)對(duì)學(xué)校造成一些負(fù)面影響。所以，高校的思想工作者要建立一個(gè)相應(yīng)的輿論機(jī)制，建立的前提條件是相應(yīng)的管理人員要在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)賬戶并對(duì)其及時(shí)更新和維護(hù)。對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)，一定要遵循以下三點(diǎn)原則：一是對(duì)輿論進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)員對(duì)輿情進(jìn)行了解之前，思想工作者可以對(duì)這些言論進(jìn)行回復(fù)或者評(píng)論，從而將這些不良信息的負(fù)面影響降到最低。二是在網(wǎng)上一些具有一定權(quán)威性的信息。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息不對(duì)稱這一原理，如果向教師和學(xué)生封鎖不良信息，就會(huì)引起學(xué)生和教師的猜疑。因此，思想工作者需要及時(shí)將權(quán)威信息到網(wǎng)上，從而消除學(xué)生和教師的疑惑。三是學(xué)校和政府有關(guān)部門(mén)要保持聯(lián)系。學(xué)校要第一時(shí)間對(duì)不良信息進(jìn)行核實(shí)，并及時(shí)向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，需要時(shí)，建議啟動(dòng)相關(guān)預(yù)案。
二、創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)
1.建立四支網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育工作隊(duì)伍
一是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員。在新媒體時(shí)代下，高校思想工作者需要掌握相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)于新興的技術(shù)要充分了解，并具備較強(qiáng)的思想教育意識(shí)。高校在實(shí)施宣傳思想工作過(guò)程中，需要對(duì)新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)估和研究，從而充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育。二是網(wǎng)絡(luò)輿論隊(duì)伍。高校在對(duì)思想工作進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，可以組織專(zhuān)兼職和師生共同組成的網(wǎng)絡(luò)信息員隊(duì)伍，其成員可以是學(xué)院的輔導(dǎo)員或者學(xué)生干部，也可以包含部分青年教師或者黨員。這一隊(duì)伍主要負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)并收集媒體上和學(xué)生以及教師有關(guān)的輿情。三是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)員以及評(píng)論員隊(duì)伍。這一隊(duì)伍成員的選擇，主要是這些人員是否具備堅(jiān)定的思想和立場(chǎng)，并且要具備一定的工作熱情，還要對(duì)新媒體情況充分了解。學(xué)校要讓這些人員通過(guò)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)工具等開(kāi)展輿論工作，對(duì)新媒體上的輿論進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，從而引導(dǎo)師生進(jìn)行正確的思想宣傳。四是學(xué)生宣傳思想隊(duì)伍。對(duì)于這一隊(duì)伍而言，可以讓其依附于黨委宣傳部門(mén)，將一些學(xué)校的熱點(diǎn)新聞通過(guò)媒體展現(xiàn)在廣大學(xué)生面前，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生的教育。
2.創(chuàng)新隊(duì)伍管理機(jī)制
對(duì)于四支高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育工作隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，學(xué)生干部起著至關(guān)重要的作用，但因?yàn)閷W(xué)生是流動(dòng)的，每年的學(xué)生干部均會(huì)發(fā)生一定的變化。因此，學(xué)校要充分利用各種講座，或者組織學(xué)生參加相應(yīng)的研討會(huì)，以培養(yǎng)學(xué)生宣傳思想工作隊(duì)伍。此外，學(xué)校還可以組織學(xué)生干部到兄弟學(xué)校交流宣傳思想工作，提升隊(duì)伍的整體素質(zhì)。
總之，在新媒體環(huán)境下，開(kāi)展高校宣傳思想工作需要對(duì)路徑進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。首先，要?jiǎng)?chuàng)新管理機(jī)制，包括建立輿情收集與分析制度和輿論引導(dǎo)機(jī)制。其次，要?jiǎng)?chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)，包括建立四支網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育工作隊(duì)伍和創(chuàng)新隊(duì)伍管理機(jī)制。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的新陣地，宣傳思想工作的新途徑，影響越來(lái)越大，為我們開(kāi)辟了反腐倡廉工作的新領(lǐng)域。加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐倡廉宣傳工作一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，是反腐倡廉“大宣教”工作格局中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面造成的影響，也使黨風(fēng)廉政宣傳教育工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)時(shí)展的要求，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)黨風(fēng)廉政宣傳教育工作，是值得我們重視和研究的問(wèn)題。
紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)在加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作上進(jìn)行了初步的嘗試，但從目前狀況來(lái)看，此項(xiàng)工作尚處在起步階段，面臨很多亟待解決的問(wèn)題。筆者現(xiàn)結(jié)合紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)的實(shí)踐，對(duì)我區(qū)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策談一些粗淺的看法和認(rèn)識(shí)。
一、現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題
近年來(lái)，紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要通過(guò)以下途徑開(kāi)展：在紅塔區(qū)政府網(wǎng)站設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)頁(yè)，上傳紀(jì)檢監(jiān)察相關(guān)信息；選送1名同志參加省紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，撰寫(xiě)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)評(píng)論/article/lunwen/" target="_blank">論文章均被人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇采用。
存在問(wèn)題：在硬件設(shè)施方面，目前尚未建立開(kāi)通專(zhuān)門(mén)的反腐倡廉網(wǎng)站，反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作僅僅是掛靠上級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)以及同級(jí)政府部門(mén)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站發(fā)表和上傳一些反腐倡廉/article/dangtuan/" target="_blank">思想實(shí)際，采取網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的吸引力和感染力。針對(duì)不同的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)不同的反腐倡廉宣傳專(zhuān)欄、網(wǎng)頁(yè)，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，擴(kuò)大反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的調(diào)查研究，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理和疏導(dǎo)。通過(guò)積極引導(dǎo)，使廣大網(wǎng)民正確認(rèn)識(shí)反腐倡廉的方針政策、成果和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。
一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
縣審計(jì)局高度重視網(wǎng)絡(luò)安全工作，認(rèn)真落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全工作責(zé)任制，成立了涵蓋網(wǎng)絡(luò)安全的審計(jì)信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管審計(jì)信息化的班子成員任組長(zhǎng)，由辦公室具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)及信息安全統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)工作。
此次宣傳活動(dòng)具體由辦公室負(fù)責(zé)，認(rèn)真按要求組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)安全防護(hù)，做好網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)研判，采取針對(duì)性措施，并按程序及時(shí)向上報(bào)告。
二、扎實(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)
主要以線上和線上宣傳相結(jié)合的方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周。
一是召開(kāi)了職工會(huì)，深入宣傳貫徹關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想、《網(wǎng)絡(luò)安全法》及相關(guān)配套法規(guī)等。
二是動(dòng)員干部職工參加網(wǎng)絡(luò)安全線上宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大覆蓋范圍，提升宣傳效果。
三是積極參加統(tǒng)一組織的網(wǎng)絡(luò)安全講座，如9月16日市網(wǎng)絡(luò)空間安全講座、9月17日全國(guó)審計(jì)機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)題講座等，進(jìn)一步普及數(shù)據(jù)安全知識(shí)及提升個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)。
