發(fā)布時(shí)間：2023-11-21 11:14:34
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)推廣的方式樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
訊：之前提到過很多次做網(wǎng)絡(luò)推廣需要耐心，但是當(dāng)堅(jiān)持了一段時(shí)間仍然看不到網(wǎng)站成效的時(shí)候，有些人心浮氣躁，難免會采取一些非正規(guī)手段，當(dāng)這些方法使用不合理的時(shí)候，甚至?xí)W(wǎng)站產(chǎn)生致命的打擊。今天主要和大家分享的就是網(wǎng)絡(luò)推廣過程中大家容易混淆的誤區(qū)，8u推廣編輯在這里還是希望大家專心按照正規(guī)流程去做站，正所謂“堅(jiān)持就是勝利！”
1、切忌不要瘋狂導(dǎo)入外鏈。不知道是不是“外鏈為皇”這句話對網(wǎng)絡(luò)推廣人員的影響太大，很多人把外鏈當(dāng)成影響網(wǎng)站排名最關(guān)鍵的因素，但是無規(guī)律的大幅增加外鏈數(shù)量會被搜索引擎看當(dāng)成作弊行為，尤其是新站，不要把拼命增加外鏈作為每天工作重點(diǎn)。
2、群發(fā)工具使用要慎重。群發(fā)工具的確是方便快捷，但是工具畢竟是工具，使用過度，搜索引擎也會察覺。從很多站長的經(jīng)驗(yàn)來看，真正做到能提高網(wǎng)站排名而又不被百度懲罰的少之又少。尤其是在對群發(fā)工具不熟悉的情況下千萬不要輕易使用，否則會對你的網(wǎng)站帶來很不好的影響。
3、利用微博。微博越來越普及，利用得好也是能快速吸引流量的方法，但是這些效果都只是暫時(shí)的，對網(wǎng)站的排名沒有太大的幫助。所以大家要根據(jù)自己網(wǎng)站情況考慮是否利用微博。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方法眾多，我們在使用的時(shí)候要善于總結(jié)和分析，找出比較適合自己網(wǎng)站的方法，才能有針對性的做好自己的工作。（文/龐文英）
傳統(tǒng)消費(fèi)方式逐漸被新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式影響、改變、甚至“吞并”，無論是企業(yè)應(yīng)用還是個(gè)人應(yīng)用，電子商務(wù)化的大趨勢已是不可無視。而在企業(yè)電子商務(wù)化過程中不可避免的重要一環(huán)無疑就是網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。從企業(yè)產(chǎn)品(品牌)的網(wǎng)上宣傳、企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站流量提升、挖掘網(wǎng)上消費(fèi)客戶等，網(wǎng)絡(luò)推廣就如同是電子商務(wù)的“孿生兄弟”，同生共長不可或缺。
那么到底當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀如何？企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中都碰到哪些問題？存在哪些需求？國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷第一門戶網(wǎng)站——營銷幫幫網(wǎng)特推出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查系列報(bào)告。
大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告：
1、參調(diào)企業(yè)經(jīng)營類別：
由上圖數(shù)據(jù)可以看出，在參加問卷調(diào)查的大連企業(yè)中，主營生活服務(wù)和商業(yè)服務(wù)類企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程趨于領(lǐng)先地位，其次是家電、電子數(shù)碼類。而其他企業(yè)更偏向于大連本地實(shí)體經(jīng)營，電子商務(wù)化的意識和進(jìn)程均略顯滯后。
2、大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀：
由上圖可見，絕大多數(shù)的大連企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)推廣均處于初期接觸階段，大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的效果都存觀望態(tài)度。與網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)進(jìn)入成熟體系化階段的深圳、上海、福建、北京、廣州相比，大連企業(yè)略顯滯后。
3、網(wǎng)絡(luò)推廣目的調(diào)查：
從以上數(shù)據(jù)不難看出，選擇“提升品牌知名度”作為網(wǎng)絡(luò)推廣主要目的的大連企業(yè)為數(shù)最多。其次是提升產(chǎn)品銷量和提升網(wǎng)站流量。
4、企業(yè)認(rèn)為合適的推廣方法：
由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方法應(yīng)用較廣的是論壇發(fā)帖和網(wǎng)站廣告位，然后是淘寶站內(nèi)廣告和活動(dòng)，而使用其他的推廣方法相對分散。
5、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣遇到的問題：
以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最苦惱的問題是效果不穩(wěn)定，其次是廣告費(fèi)用高承受不起，排名第三位的是缺少專業(yè)推廣人才和專業(yè)知識。
6、企業(yè)所需電子商務(wù)人才：
由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)在電子商務(wù)推廣中最需要的人才排名第一是網(wǎng)絡(luò)客服，而由于網(wǎng)站、網(wǎng)店幾乎是24小時(shí)不打烊，晚班客服招聘難也讓不少企業(yè)感到苦惱。
7、使用過的、最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件：
由上圖數(shù)據(jù)可以看出，35%的大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中沒有使用過推廣軟件，而網(wǎng)絡(luò)推廣軟件在南方企業(yè)中卻被廣泛使用，說明大連多數(shù)企業(yè)對推廣軟件了解不深，大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟件市場存在空白，同時(shí)大連企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件使用意識需要培養(yǎng)。
8、企業(yè)獲得網(wǎng)絡(luò)推廣知識途徑：
上圖顯示，接近半數(shù)比例的大連企業(yè)或個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)推廣知識主要通過網(wǎng)上查閱資料獲得，真正接受過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣咨詢服務(wù)和培訓(xùn)的大連企業(yè)加起來不過25%。
9、大連企業(yè)希望得到什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)：
由上圖數(shù)據(jù)可以看出，大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最想接受的培訓(xùn)是整體網(wǎng)絡(luò)推廣，其次是網(wǎng)絡(luò)品牌定位、包裝策劃與打造，然后是搜索引擎優(yōu)化，最后是如何組建網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)和海外推廣、阿里巴巴站內(nèi)推廣。
10、大連企業(yè)能接受的每月網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)價(jià)格：
(1)通過網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果
我們都知道，廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動(dòng)和影響，才能使網(wǎng)民為之所動(dòng)，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。
(2)通過廣告信息爆點(diǎn)反應(yīng)釜執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣效果
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否獲得最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否獲得成功。作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略中重要的一部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值最大的展現(xiàn)。
(3)選擇合理的廣告投放映射推廣方法的著點(diǎn)
網(wǎng)廣告的目的沒有僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自人的產(chǎn)品或者者企業(yè)信息，還當(dāng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對自人有用的信息來搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的圓式來看，我們在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣入行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。
(4)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值平臺引出網(wǎng)絡(luò)推廣深層含義
對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解往往側(cè)重某些不同的方面：有些偏重網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段；有些注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上直銷；還有一些把新興的電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸入網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇……
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法，國內(nèi)已經(jīng)出版一些專著，專業(yè)報(bào)刊上發(fā)表的文章也不少，更多資料出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)站上。綜觀現(xiàn)有各種觀點(diǎn)，都沒有形成一個(gè)完整的體系。面對大量信息，為了理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個(gè)比較合理的定義，從“營銷”的角度出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。
據(jù)此定義，可以得出下列認(rèn)識：
第一、網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。
這可以從兩個(gè)方面來說明：(1)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的效果可能表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如企業(yè)品牌價(jià)值的提升、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、作為一種對外信息的工具、網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)并不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；(2)網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、新聞、印發(fā)宣傳冊等。
第二、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上
這樣說也許有些費(fèi)解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)營銷？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身還是一個(gè)新生事物，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤€很小，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說，由于種種因素的限制，有意尋找相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷，正如關(guān)于廣告的廣告。
第三、網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷理論與傳統(tǒng)營銷理論的比較將在后面內(nèi)容中做深入分析。
網(wǎng)絡(luò)銷售就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行買賣銷售
常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法有：
1.搜索引擎競價(jià)推廣。比如：百度競價(jià)推廣、google競價(jià)推廣、雅虎競價(jià)推廣。這種推廣方式是按點(diǎn)擊量付費(fèi)，見效快，但成本高，而且容易遭同行有意點(diǎn)擊。
2.博客推廣。這是web2.0時(shí)代新興的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。博客推廣之所以受到歡迎在于博客做到了博客主與瀏覽者之間的互動(dòng)，瀏覽者在瀏覽博主發(fā)表的文章時(shí)有意無意的宣傳推廣了該文章。要想吸引瀏覽者，這就要求博客主發(fā)表的文章要有吸引力有傳播力。從這一點(diǎn)來說，博客推廣是另一種形式的口碑營銷。博客推廣的另一大好處在于博客對搜索引擎的友好度較高，同樣的文章在搜索引擎的排名比一般網(wǎng)站高。
3.論壇推廣。一種傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果卻不見得怎么好。
4.郵件推廣。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。由于各大郵件提供商比如網(wǎng)易郵箱等加強(qiáng)了反垃圾郵件功能，現(xiàn)在已經(jīng)無多大效果。
一、網(wǎng)絡(luò)推廣要細(xì)化，親力親為
網(wǎng)絡(luò)推廣說起來很簡單。就是運(yùn)用一些推廣手法在網(wǎng)絡(luò)上宣傳產(chǎn)品、信息，做廣告。但是簡單的定義實(shí)施起來也不是那么容易的。特別是對于一些新手來說，剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)推廣肯定會產(chǎn)生興趣，但是要真正做出成績還是比較難的。所以，在網(wǎng)絡(luò)推廣初期，還是要注意經(jīng)驗(yàn)的積累，對于論壇、博客、軟文、問答等營銷方法都要自己去體驗(yàn)，熟悉每個(gè)推廣流程，才能在日后的工作更加具有針對性。
二、網(wǎng)絡(luò)推廣要持之以恒，堅(jiān)持到底
如果你想要學(xué)推廣，那絕對不能三天打魚兩天曬網(wǎng)的事。堅(jiān)決杜絕三分鐘熱度，要做一件事情，態(tài)度很重要，推廣是一個(gè)持久戰(zhàn)，只有百分百的用心，持之以恒、堅(jiān)持不懈，才能真正的有所收獲。很多站長很勤快，做推廣也很賣力，但是真正效果不佳，甚至還出現(xiàn)排名倒退、收錄減少的情況，很多人會氣餒和放棄，但是只要真正堅(jiān)持下來的人，改進(jìn)了方法才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，給要宣傳的信息做最好的“廣告”。
三、網(wǎng)絡(luò)推廣要有的放矢，真正落實(shí)
既然提出了上面的三個(gè)問題，筆者在此不妨一一做些分析，雖然有些道理對我們專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的科班人員是淺顯的，但是我們這里還是照顧一下那些剛剛?cè)胄?，或是那些不參與營銷執(zhí)行的總們。再者，我們做細(xì)致的分析幫助我們更好的理解網(wǎng)絡(luò)推廣，也能更好的執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷方面的任務(wù)。
是軟文推廣的效果好還是競價(jià)排名的推廣效果好？
是軟文推廣的效果好，還是競價(jià)排名推廣的效果好？這個(gè)問題好比問降龍十八掌厲害，還是蛤蟆功厲害？各自有各自的優(yōu)勢，最終是那個(gè)厲害還是看誰來操作。一個(gè)軟文推廣高手也許不用一分錢，做出的市場效果也比競價(jià)排名新手花錢做出的效果好，但是競價(jià)高手如果有足夠的費(fèi)用，跟軟文高手也有得一拼。
說來說去，軟文推廣和競價(jià)推廣是兩種不同的推廣方式，競價(jià)推廣拉動(dòng)銷售更直接，但是費(fèi)用投入大，沒有后持續(xù)效應(yīng)，而軟文推廣能夠形成持續(xù)的推廣效果，在潛移默化中改變消費(fèi)者的選購意向，促成企業(yè)品牌和銷售的雙豐收。競價(jià)推廣，有服務(wù)顧問培訓(xùn)很快就能掌握其中的技巧，但是軟文推廣似乎老師只能教一些方法，想快速成為軟文營銷高手不太現(xiàn)實(shí)。
軟文推廣和競價(jià)推廣，無所謂那個(gè)推廣效果更好，兩者一軟一硬，是如今網(wǎng)絡(luò)推廣必選的兩種推廣方式，兩者合理搭配網(wǎng)絡(luò)推廣效果更佳。
我已經(jīng)給百度交過錢了，還要推什么？
現(xiàn)在小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，N年前筆者也曾給百度做過業(yè)務(wù)員，還清晰的記得有位客戶不情愿的講：“我原來給百度交過錢了，你們干嘛還老來找？”。我汗，當(dāng)百度是網(wǎng)絡(luò)黑社會了，交點(diǎn)保護(hù)費(fèi)才給做生意??！我耐心的給客戶解釋了，這個(gè)是競價(jià)排名，每一次客戶訪問都會消費(fèi)我們的預(yù)存款，預(yù)存款花光了之后展示廣告需要再預(yù)存……
做完你這個(gè)推廣之后，我能看到啥效果？
祖上幾代都是貧農(nóng)，所以本人也頗有些樸實(shí)，有時(shí)候似乎也可以叫做木訥，不會順著客戶的心理去“忽悠”。雖然我們也想到了客戶的疑慮，但是我們還是實(shí)話實(shí)說地介紹，不會夸大網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。也許客戶喜歡聽的是做完這個(gè)推廣之后產(chǎn)品就會熱銷，但是這個(gè)不是絕對的，所以筆者從不會這樣說給客戶。
1.準(zhǔn)確定位
在我們?yōu)榭蛻舴?wù)的第一瞬間，我們就要考慮到客戶所面對的目標(biāo)定位是什么了。作為策劃人你的目標(biāo)定位就決定著整個(gè)推廣方案的成敗。你的目標(biāo)客戶是誰？你的市場是誰，你的行業(yè)地位在哪？一系列的定位都要調(diào)研清楚準(zhǔn)確，因?yàn)檫@將是你推廣產(chǎn)品時(shí)的指明燈。就好比你的產(chǎn)品是“尿不濕”，那你的目標(biāo)客戶就是媽媽們，夜晚尿床者，大小便失禁者。正確的目標(biāo)定位，才能讓你的推廣有力的擊中目標(biāo)，從而達(dá)到有效的營銷力。
2.創(chuàng)新思維
創(chuàng)意不是你想到了與別人不同的就是創(chuàng)意，策劃人們常常為想創(chuàng)意熬夜到凌晨甚至24小時(shí)連晝轉(zhuǎn)，我們要的就是能夠讓網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者們擁有一個(gè)簡單的記憶點(diǎn)，因此來讓消費(fèi)者恍然大悟，“原來還有這樣好的產(chǎn)品啊”讓他們注意到產(chǎn)品，記住產(chǎn)品，購買產(chǎn)品。這樣的創(chuàng)意才是有價(jià)值的創(chuàng)意。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上惡搞、另類的創(chuàng)意有很多，似乎也很受網(wǎng)友的追捧，但是不得不說，這條路上我們還是要三思而后行的。
3.品牌形象
就算你是個(gè)再有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)策劃人，沒有品牌形象的包裝你的產(chǎn)品也一樣得不到較高的營銷力。相親一詞想必大家都是耳熟能詳，也有幸者是親身有感的。相親的時(shí)候我們首先觀察的就是對方的長相衣著，畢竟人是凡人，沒有神仙的高境界。而產(chǎn)品所面對的消費(fèi)者也是凡人，這時(shí)產(chǎn)品的品牌形象就很重要了。盡管是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是我們有四億的網(wǎng)民，力量之大難以預(yù)測。王老吉，正是因?yàn)槠浣鑴萘算氪ǖ卣饛亩鹁W(wǎng)絡(luò)贊譽(yù)的熱潮，品牌形象就這樣樹立起來帶給王老吉的是銷量增高一波又一波。
4.視頻營銷
視頻這一新興的網(wǎng)絡(luò)推廣手段深受企業(yè)的歡迎，同電視廣告相比價(jià)格的成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、主動(dòng)傳播性、傳播速度快等好處都是我們宣傳產(chǎn)品的首選。論視頻的播放量而言搞笑、惡搞、感人、另類都會受到網(wǎng)民的青睞，但從針對產(chǎn)品營銷力而言，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示感人型的感性廣告視頻更具有對消費(fèi)者的說服力。
5.文案包裝
傳統(tǒng)媒介推廣
從報(bào)紙到電視，從電視到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)已經(jīng)成為中國乃至世界的營銷主流?，F(xiàn)今的世界正處于信息爆炸的時(shí)代。這一切不僅改變了人們的生活和工作方式，也極大地影響著企業(yè)的品牌宣傳和營銷傳播模式，改變著消費(fèi)者與品牌的溝通對話方式;同時(shí)也改變了企業(yè)宣傳推廣的方式。傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使一些中小企業(yè)不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，市場營銷的不景觀，巨額的廣告費(fèi)用他們無力支付。相對傳統(tǒng)廣告動(dòng)不動(dòng)就是上萬的廣告費(fèi)而言
隨著鋪天蓋地的硬性廣告(電視媒介、報(bào)紙、雜志等)，人們對普通廣告產(chǎn)生了厭倦，甚至有了抵觸的心理。但是不論企業(yè)傳統(tǒng)媒介廣告的表面花式如何之多、變化如何之快，歸結(jié)到媒介的基本模式上，都是萬變不離其中的。
傳統(tǒng)媒介廣告的覆蓋范圍相對來說比較狹窄，只是地方區(qū)域性的，不能覆蓋整個(gè)中國或者是海外，企業(yè)站在長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光上，不僅僅把營銷局限在地方區(qū)域。
因此，傳統(tǒng)媒介推廣即使在科技高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，我們的新聞傳播仍然不可避免受傳統(tǒng)文化的影響。
網(wǎng)絡(luò)推廣
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，使一些眼光較高的中小企業(yè)把企業(yè)推廣放在了網(wǎng)絡(luò)上。互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新、消費(fèi)者信息接觸行為的發(fā)展，“窄告”，“富媒體”等越來越多的推廣傳播形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。我們不難發(fā)現(xiàn)，這樣名詞的形成，都是因?yàn)槟臣钟腥さ氖录蛘弋a(chǎn)品被網(wǎng)友認(rèn)可了，然后才有接下來的網(wǎng)絡(luò)流行詞。
21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)也不會愿意放棄這個(gè)潛在的市場。中國網(wǎng)民目前已經(jīng)有幾億人，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品獲得良好的品牌形象和營銷效果，最終還是要靠企業(yè)廣告效應(yīng)的推廣，低廉的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，助就中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣上來。
互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面大，只有要網(wǎng)的地方，無處不達(dá)。這樣龐大的覆蓋面使企業(yè)宣傳廣告部僅僅局限在地方性、中國性上，中小企業(yè)不斷致力于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，利用媒體的優(yōu)勢和新聞報(bào)道的公信力聯(lián)合去為商家和企業(yè)傳達(dá)有利的宣傳信息，從而使受眾人獲得正面信息改變態(tài)度，從而潛移默化的從正面引導(dǎo)和影響消費(fèi)者，使商家實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌形象的延伸。讓企業(yè)的宣傳針對性更強(qiáng)，直接針對潛在客戶人群，最大化的提高轉(zhuǎn)換率。熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣等模式為商家保駕護(hù)航，在網(wǎng)絡(luò)推廣的路上不斷前行。
網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)精心制作的廣告陷阱，表面粉刷的不像廣告，而是將推廣的對象巧妙的跨入到文章之中，讓閱讀者不知不覺的產(chǎn)生共鳴，對推廣的對象留下印象，當(dāng)他們有所需求時(shí)，自然而然的就會想到推廣對象，像經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，往往能取得成千上萬的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載了，這樣的人氣所產(chǎn)生的推廣效果當(dāng)然可觀。
網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種運(yùn)行較為容易，投入的資金比較少，收益不錯(cuò)的營銷手段，漸漸被越來越多的企業(yè)所看重。(文/武漢億盾教育 孟建)
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