發(fā)布時(shí)間：2024-01-13 10:39:25
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平面廣告設(shè)計(jì)要素樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
隨著信息時(shí)代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，數(shù)字圖像技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域得到進(jìn)一步的擴(kuò)展，其中PS技術(shù)在平面廣告的地位尤為突出。數(shù)字圖像技術(shù)PS不僅可以實(shí)現(xiàn)圖片場(chǎng)景的互換，圖像的調(diào)整，同時(shí)也可以改變圖像的色彩質(zhì)感以及圖片主體的形態(tài)。鑒于PS的功能特點(diǎn)，本文主要分析數(shù)字圖像處理技術(shù)PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況。
【關(guān)鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用
平面廣告是企業(yè)對(duì)外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經(jīng)過(guò)一定的后期制作與休整，從而滿足企業(yè)的宣傳需求，表現(xiàn)出較好的視覺(jué)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖像的視覺(jué)沖擊力、感染力以及表達(dá)主題效果是影響平面廣告設(shè)計(jì)效度的重要因素。因此，本文將通過(guò)分析數(shù)字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。
1 數(shù)字圖像處理軟件PS概述
PS是Photoshop的英文簡(jiǎn)稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，功能強(qiáng)大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也是眾多設(shè)計(jì)人員首選的圖像處理軟件。
PS軟件的應(yīng)用領(lǐng)域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個(gè)部分，即編輯、合成、較色調(diào)色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內(nèi)又存在一般的放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、鏡像、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應(yīng)用于婚紗攝影以及人像處理制作中。
合成功能模塊可以實(shí)現(xiàn)圖片的換景、主題以及其它藝術(shù)合成，可以使得同一個(gè)主題表現(xiàn)出不同的效果，與編輯功能結(jié)合，一般會(huì)應(yīng)用到大型的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。此外，PS還有很多的應(yīng)用范圍，例如圖書(shū)出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動(dòng)畫圖像制作加工等。
2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
廣告信息隨著時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺(jué)傳達(dá)的今天，廣告不僅實(shí)現(xiàn)了開(kāi)拓視野、傳遞信息的作用，同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的繁榮，其在發(fā)展的過(guò)程中影響著人類社會(huì)的生活方式和審美情趣。平面廣告的構(gòu)成要素包括文字、色彩和可視形象，其設(shè)計(jì)過(guò)程主要依據(jù)客戶對(duì)于構(gòu)成要素的實(shí)際需求進(jìn)行。
廣告創(chuàng)意構(gòu)想是處理圖像，編排設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要明確基本的創(chuàng)意原則，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：
首先，目標(biāo)和規(guī)范原則是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要保證與委托企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)保持高度一致，從而保證廣告的表達(dá)有助于企業(yè)形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中要遵循國(guó)家相關(guān)的法律和規(guī)范制度，避免其在商業(yè)性和功利性的影響下與社會(huì)道德和相關(guān)法規(guī)相悖。
其次，廣告的關(guān)注度也是衡量廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要原則，即可以被稱之為創(chuàng)意的廣告要具備一定的影響力和關(guān)注度。最后，簡(jiǎn)約與情感也是創(chuàng)意廣告的基本原則。由于廣告設(shè)計(jì)本身肩負(fù)著特定的責(zé)任，如實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售以及社會(huì)形象等，由此出發(fā)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔生動(dòng)，即在視覺(jué)上給人印象深刻。情感的表達(dá)有助于增加消費(fèi)者的共鳴，從而進(jìn)一步增加廣告宣傳效果。
3 數(shù)字圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
PS軟件的功能與平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素可視形象、色彩和文字相對(duì)應(yīng)，即PS既可以將可視形象進(jìn)行有效的處理休整，同時(shí)也可以滿足平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)色彩效果和文字表達(dá)形式的要求。由此可見(jiàn)，PS是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要工具，其具體的應(yīng)用內(nèi)容如下：
3.1 平面設(shè)計(jì)
對(duì)于一些平面海報(bào)以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經(jīng)常存在較大的差別，此時(shí)可以通過(guò)PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其尺寸的調(diào)整，從而滿足平面設(shè)計(jì)的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的基本應(yīng)用。
3.2 照片修復(fù)
PS軟件的照片修復(fù)功能在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較多，平面廣告設(shè)計(jì)中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達(dá)，為了滿足人們的視覺(jué)需求，給人以視覺(jué)上的美感，經(jīng)常需要通過(guò)PS軟件修復(fù)一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達(dá)。缺陷位置的修復(fù)不僅可以使破損圖像重新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，同時(shí)也可以提升平面廣告整體的關(guān)注度，從而達(dá)到對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。
3.3 藝術(shù)文字
藝術(shù)文字的表現(xiàn)力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應(yīng)，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的構(gòu)成元素，對(duì)于表達(dá)效果十分重要。PS軟件可以實(shí)現(xiàn)對(duì)文字形式的調(diào)整和藝術(shù)加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達(dá)出圖片中的內(nèi)容，加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象和理解程度。
作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無(wú)處不在。平面廣告設(shè)計(jì)并不是一張圖片就可以完成的，為了表達(dá)出完整的主體，其需要通過(guò)不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過(guò)PS軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)其的一一處理。從而保證獨(dú)立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。
3.5 處理圖形
平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的處理要求一般可以通過(guò)PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實(shí)現(xiàn)。位圖可以對(duì)同一張圖片進(jìn)行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實(shí)現(xiàn)大面積圖形的頁(yè)面顯示處理操作。從這三個(gè)方面出發(fā)，可以提高平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和實(shí)用性。此外還可以對(duì)平面廣告進(jìn)行較色調(diào)色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。
4 結(jié)論
綜上所述，通過(guò)分析PS的基本功能特點(diǎn)以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)意原則，探討了PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著時(shí)代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖像處理的需求越來(lái)越高，因此PS軟件仍然需要不斷實(shí)現(xiàn)功能的升級(jí)和完善。
參考文獻(xiàn)
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作者簡(jiǎn)介
楊小偉（1983-），女，江西省人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為海南省技師學(xué)院助講。主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用。
[關(guān)鍵詞]色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
作為現(xiàn)代廣告的一項(xiàng)主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡(jiǎn)潔明了地傳遞出來(lái)，對(duì)廣告內(nèi)容予以精準(zhǔn)表達(dá)。在創(chuàng)作中，平面廣告設(shè)計(jì)要求所采用的表現(xiàn)手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅優(yōu)秀的平面廣告還需在設(shè)計(jì)上運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法，將創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代感體現(xiàn)出來(lái)。色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命，其在平面廣告中占據(jù)重要位置。做好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)就是通過(guò)色彩讓廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，體現(xiàn)創(chuàng)新。平面廣告能否吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運(yùn)用好,繼而呈現(xiàn)出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，平面廣告的成敗通常由色彩運(yùn)用的優(yōu)劣所決定，這就要求設(shè)計(jì)人員要重視色彩的作用，掌握其運(yùn)用規(guī)律，將平面廣告的魅力體現(xiàn)出來(lái)。
一、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
1.色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命
色彩具有強(qiáng)直感性、大通感度的特點(diǎn)，站在設(shè)計(jì)思維層面演繹的色彩應(yīng)是最細(xì)膩的，也是最考驗(yàn)技術(shù)的。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位不容置疑。平面廣告與動(dòng)態(tài)廣告不同，其受限于二維空間，要素構(gòu)成較為單一，通常包括三個(gè)要素，即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩，當(dāng)受眾觀看平面廣告時(shí)，色彩往往是其最先感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，所以設(shè)計(jì)師在表達(dá)廣告理念時(shí)，大多會(huì)運(yùn)用色彩。一件成功的平面廣告設(shè)計(jì)，往往色彩能對(duì)其他元素起到有效烘托作用，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行渲染，進(jìn)而吸引受眾的注意。
2.色彩對(duì)廣告信息的傳遞
在現(xiàn)代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項(xiàng)最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來(lái)說(shuō)，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產(chǎn)生無(wú)限的遐想。所以，色彩是廣告設(shè)計(jì)中最簡(jiǎn)單也是最有效的表達(dá)方式，可對(duì)廣告信息做出快速傳達(dá)，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通?？晌腥说淖⒁饬Γ屓藗儗?duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是，設(shè)計(jì)者借助運(yùn)用色彩，營(yíng)造出不同的色彩感覺(jué)，使公眾關(guān)注內(nèi)容本身，達(dá)到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
1.色彩的明度在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩明亮的程度便是我們所說(shuō)的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會(huì)給人以清涼的感覺(jué)，反之則會(huì)讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍(lán)色為主色的“百事可樂(lè)”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會(huì)增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會(huì)隨之增加。不斷變化的“明度”，相應(yīng)地也會(huì)改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會(huì)呈現(xiàn)出活力和強(qiáng)大力量的感覺(jué)，反之氣氛就會(huì)變得穩(wěn)重且高尚。
2.色彩的對(duì)比在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
所謂色彩的對(duì)比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現(xiàn)出和原本不同的感受。實(shí)際上，對(duì)比是人們對(duì)同一設(shè)計(jì)中鄰近的兩個(gè)色彩的不同認(rèn)知?！帮柡投鹊膶?duì)比”與“明度對(duì)比”均屬于一種對(duì)比現(xiàn)象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺(jué)上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現(xiàn)出的不同色彩明亮程度。當(dāng)某色彩被高飽和度色彩包圍時(shí)，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會(huì)增加?！把a(bǔ)色對(duì)比”也是一種對(duì)比現(xiàn)象，其是指互為補(bǔ)色的色彩相鄰時(shí)可使彼此飽和度增強(qiáng)。若將對(duì)比的概念予以很好地利用，則會(huì)呈現(xiàn)出更加高效的設(shè)計(jì)配色。不同的色彩對(duì)比在藝術(shù)表達(dá)上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設(shè)計(jì)配色的基本規(guī)律
色彩的角色區(qū)分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強(qiáng)調(diào)色”。在配色中，決定設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)的主色無(wú)疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設(shè)計(jì)中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開(kāi)始就把一個(gè)顏色定為主色的話，就可順利地進(jìn)行后續(xù)色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色，且根據(jù)明度與飽和度展開(kāi)配色，營(yíng)造出的畫面勢(shì)必是充滿安定感的，同時(shí)也可節(jié)約在每個(gè)細(xì)節(jié)配色上的思考時(shí)間，這樣設(shè)計(jì)效率也會(huì)大大提高。在配色過(guò)程中，如果擔(dān)任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對(duì)色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點(diǎn)突顯出主色。其實(shí)主色的面積并非越大就越好，要對(duì)具有強(qiáng)大沖擊力的色彩展開(kāi)科學(xué)合理的運(yùn)用，或者是將面積對(duì)比保持在一個(gè)平衡狀態(tài)下，使其達(dá)到穩(wěn)定畫面、富有張力的目的，同時(shí)也能促進(jìn)主色辨識(shí)度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主相位置相對(duì)的色彩則是配色的選擇重點(diǎn)。配色的有無(wú)，將對(duì)畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現(xiàn)出的差異是完全不同的；反之，如果過(guò)于調(diào)整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應(yīng)將調(diào)整的平衡點(diǎn)掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對(duì)畫面給人的印象進(jìn)行左右，也可在基調(diào)控制上發(fā)揮重要作用。除此之外，主色是誰(shuí)也由其決定。為此，在挑選背景時(shí)，必須熟悉設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時(shí)，如果畫面使用過(guò)多的顏色數(shù)量，極易給人一種混亂和對(duì)立的感覺(jué)，而若要使畫面變得穩(wěn)定則可發(fā)揮融合色的作用。當(dāng)畫面整體給人以曖昧不明的感覺(jué)，又或者是沒(méi)有活力時(shí)，就要通過(guò)強(qiáng)調(diào)色對(duì)畫面印象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)整體效果的提升。結(jié)語(yǔ)色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動(dòng)真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到準(zhǔn)確的傳達(dá)，讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺(jué)聯(lián)想。為此，應(yīng)對(duì)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開(kāi)深入地探究，以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的提升。
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關(guān)鍵詞筆墨語(yǔ)言；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
筆墨屬于我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的核心內(nèi)容，承載著我國(guó)幾千年的哲學(xué)思想以及人文精神，文化內(nèi)涵十分深厚。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)預(yù)先的設(shè)計(jì)和策劃，借助多種視覺(jué)元素將表達(dá)設(shè)計(jì)師的計(jì)劃以及設(shè)想，進(jìn)而將設(shè)計(jì)的主體思想表達(dá)給受眾。在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語(yǔ)言，能夠?yàn)閺V告作品的創(chuàng)新提供廣闊的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作空間，使作品具備有更深層次的文化內(nèi)涵。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種大眾媒體，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語(yǔ)言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢(shì)美，本文就此進(jìn)行了研究分析。
1筆墨在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義
平面廣告設(shè)計(jì)，主要是借助藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及變相手法實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)意圖以及思想情感的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點(diǎn)，能夠?qū)⒚褡逦幕瘍?nèi)涵更深層次的表現(xiàn)出來(lái)。筆墨存在有空間意識(shí)以及抽象表達(dá)，在思想表達(dá)方面凝結(jié)有我國(guó)特色民族文化語(yǔ)言色彩，應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中有著非常重要的借鑒價(jià)值。想要提高筆墨語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)方面應(yīng)用的有效性，就必須要對(duì)筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準(zhǔn)確度越高。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)前人總結(jié)和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過(guò)這種方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己文化素養(yǎng)的充實(shí)，更好的將筆墨語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值和作用發(fā)揮出來(lái)。
2筆墨語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
筆墨語(yǔ)言屬于一種獨(dú)特的語(yǔ)言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)還能一定程度上反映出筆墨語(yǔ)言中所蘊(yùn)含的人文精神。筆墨是最具我國(guó)特色的一種傳統(tǒng)文化，凝聚著中華民族幾千年發(fā)展過(guò)程中智慧和藝術(shù)的結(jié)晶。
2.1形的應(yīng)用
在人的視覺(jué)意識(shí)中，對(duì)于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經(jīng)驗(yàn)積累密不可分。平面廣告設(shè)計(jì)主要就是從不同的圖形圖像方面出發(fā)表達(dá)和體現(xiàn)作者的思想意圖。在筆墨藝術(shù)中，其形式美法則表現(xiàn)在對(duì)比、節(jié)奏、韻律等方面，書(shū)法作用從點(diǎn)線交錯(cuò)、空白切割等方面能夠體現(xiàn)出書(shū)畫的形式美法則。一幅高質(zhì)量的平面廣告設(shè)計(jì)作品也必須要保證節(jié)奏、韻律、平衡等方面的有效統(tǒng)一，以最少的語(yǔ)言表達(dá)出最豐富的情感價(jià)值。另外，筆墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)，都非常注重空間、動(dòng)勢(shì)等方面特征，在二維空間中表現(xiàn)出立體感。所有的形都可以通過(guò)點(diǎn)、線、面表示，點(diǎn)、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點(diǎn)在移動(dòng)過(guò)程中形成了線，線在移動(dòng)過(guò)程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)和線組成，將筆墨所產(chǎn)生的形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達(dá)出的形，秩序則代表客觀規(guī)律，是一種美的形式，只有做好對(duì)整體和秩序的把握，才能使平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容具備有豐富的中國(guó)文化情感思想，吸引更多的受眾。
2.2意的應(yīng)用
筆墨在我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中有著非常重要的價(jià)值和作用，筆墨的水平以及所蘊(yùn)含的內(nèi)涵是跨越時(shí)代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內(nèi)涵。將筆墨境界應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?yàn)槠矫鎻V告作品提供更為廣闊的發(fā)展空間，因?yàn)楣P墨所產(chǎn)生的各類變化，能夠幫助讀者結(jié)合實(shí)際作品內(nèi)容對(duì)作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發(fā)觀賞者情感體驗(yàn)，豐富作品的思想文化內(nèi)涵。筆墨與平面廣告設(shè)計(jì)之間不僅存在有很多相似之處，同時(shí)兩者之間還存在有十分密切的聯(lián)系，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以從對(duì)筆墨藝術(shù)的把握方面出發(fā)，更好的理解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計(jì)有效的融合在一起，提高平面廣告設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。想要將筆墨藝術(shù)更好的融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設(shè)計(jì)人員方面有著非常嚴(yán)格的要求，設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的筆墨語(yǔ)言有全面的理解和掌握，在平時(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)程中靈活應(yīng)用，另外，運(yùn)用筆墨還必須要與政府平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致，起到相互融合、相互促進(jìn)的作用。
3筆墨語(yǔ)言對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示
3.1筆墨審美思想
中國(guó)筆墨思維形式比較獨(dú)特，經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程，通過(guò)筆、墨，能夠深層次體現(xiàn)出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內(nèi)涵不僅有著時(shí)代特征，同時(shí)還有著審美意象、品味修養(yǎng)、思想情感等方面。筆墨具有獨(dú)特的審美價(jià)值，不僅可以將將作者的價(jià)值觀、世界觀、藝術(shù)觀以及人生觀全面充分的展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還能從深層次角度表達(dá)作者的才思以及情感。平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺(jué)廣告，能夠?qū)⑵渲兴N(yùn)含的民族文化更深層次的表現(xiàn)出來(lái)。平面廣告設(shè)計(jì)不僅有純粹藝術(shù)以及實(shí)用設(shè)計(jì)特點(diǎn)，同時(shí)還包含有以需求推介為目的的商業(yè)化特點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)與筆墨藝術(shù)元素之間的相互結(jié)合，能夠產(chǎn)生意境之美、含蓄之美以及氣勢(shì)之美等方面的審美特征。平面廣告設(shè)計(jì)需要從民族審美心理角度出發(fā)，選擇筆墨語(yǔ)言等方面的表達(dá)形式，以筆墨精神內(nèi)涵為基礎(chǔ)，最終設(shè)計(jì)出具有濃厚本土文化氣息的作品。
3.2筆墨的氣勢(shì)美
筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴(yán)格以及精深運(yùn)思的要求，同時(shí)在筆意方面必須要行云流水。隨著當(dāng)前人們?cè)谛摒B(yǎng)以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認(rèn)識(shí)以及把握也相應(yīng)的有了很大的提高。中國(guó)畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內(nèi)容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設(shè)計(jì)所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點(diǎn)、線之間的變化，在內(nèi)容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊(yùn)含的意象、趣味以及哲理。
3.3筆墨的含蓄美
將筆墨應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠通過(guò)舒婉轉(zhuǎn)折流動(dòng)的點(diǎn)與線，表達(dá)出一種星云流轉(zhuǎn)的感覺(jué)，最終充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)特點(diǎn)，表達(dá)出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用筆墨線條以及色彩流動(dòng)等形式，能夠充分的展現(xiàn)出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產(chǎn)生生機(jī)意境。在藝術(shù)形式中，能夠使生命精神轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾那楦?。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用筆墨形式，能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)中的致虛守靜意見(jiàn)，引發(fā)人們的聯(lián)想和反思，最終將我國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)空觀充分全面的展現(xiàn)出來(lái)。人是設(shè)計(jì)的核心，設(shè)計(jì)工作包含有情感、思想等多個(gè)方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面有著更高的要求，不僅要保證設(shè)計(jì)的實(shí)用性，同時(shí)還需要有審美方面的內(nèi)涵，滿足人們?cè)诰裎幕约扒楦械确矫娴男枨蟆?/p>
4結(jié)論
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，想要使設(shè)計(jì)產(chǎn)品中蘊(yùn)含有豐富的中華民族特色，就必須要在創(chuàng)作過(guò)程中逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)借鑒。筆墨屬于我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，平面廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)筆墨語(yǔ)言有足夠的重視。想要提高筆墨語(yǔ)言在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發(fā)，對(duì)中國(guó)文化有深刻的理解，最終設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】平面廣告 色彩應(yīng)用 研究分析 重要性
所謂的色彩，指的是人類視網(wǎng)膜在接收到光之后所作出的反應(yīng)，同時(shí)，色彩還是人們結(jié)合生活的經(jīng)驗(yàn)以及生活習(xí)慣在大腦之中所產(chǎn)生的一種特殊感受?？偟膩?lái)講，色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)角落都存在，同時(shí)也是生活當(dāng)中的重要組成元素，任何事物都是由不同的形狀、不同的色彩以及不同的材質(zhì)所組成的，其中，色彩可謂是最為基礎(chǔ)的要素，色彩對(duì)于事物的表現(xiàn)有著難以言喻的作用，人們?cè)S多感受的源泉，都來(lái)自于色彩之中。同時(shí)，人們不同心情之下對(duì)應(yīng)的色彩感受也各不相同，在一般情況之下，心情愉悅之時(shí)會(huì)對(duì)應(yīng)靚麗的色彩，而心情暗淡之時(shí)則對(duì)應(yīng)較為晦暗的色彩。所以，綜合上述的分析，色彩在人們的日常生活之中有著重要作用，同樣的，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)之中也有著巨大意義。
1 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
當(dāng)前色彩在商品經(jīng)濟(jì)的建設(shè)及發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，平面廣告的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多樣化的姿態(tài)，不同的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)理念，無(wú)時(shí)無(wú)刻對(duì)于人們的視覺(jué)產(chǎn)生著強(qiáng)烈的沖擊。同時(shí)，廣告，已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，人們由此而?duì)于廣告設(shè)計(jì)的要求變得更高。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)，不僅可以起到較好的營(yíng)銷作用，同時(shí)還可以引起人們深層次的關(guān)注，使得人們產(chǎn)生眼前一亮的感受，并且?guī)Ыo人以藝術(shù)的享受。
1.1 色彩是平面廣告基本要素
對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。而在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，掌控好色彩，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)色彩搭配的好壞可以直接的決定平面廣告作品的成敗。因?yàn)樯试谄矫鎻V告設(shè)計(jì)之中有著相當(dāng)特殊的訴求力，其可以迅速、直接、有效的形成一種感官作用。公眾對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的第一印象，就是通過(guò)色彩而獲取的，所以，強(qiáng)調(diào)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，也可以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力度。當(dāng)平面廣告的作品以自然形態(tài)出現(xiàn)之時(shí)，觀眾的第一反應(yīng)會(huì)變?nèi)?，例如可以在平面廣告設(shè)計(jì)中加入一些夸張以及抽象的效果，對(duì)觀眾的吸引力就會(huì)立刻增強(qiáng)，并且立刻引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因?yàn)槌橄蟮纳蚀钆?，可以給人一種豐富廣闊的想象空間，使得其色彩的表現(xiàn)力度得到增強(qiáng)，使得原本簡(jiǎn)約并且單調(diào)的形象對(duì)于觀眾的吸引力突然增強(qiáng)。
1.2 色彩搭配的效果
同時(shí)，通過(guò)色彩的搭配，還可以使得原本單調(diào)的事物變得更加豐富多彩。廣告平面設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)建立在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，在準(zhǔn)確的把握了客戶群體的心理后，選擇合適的色彩搭配至關(guān)重要，可以使得平面廣告的設(shè)計(jì)作品可以有著更強(qiáng)的視覺(jué)感染力和視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)觀眾的興趣和注意力，進(jìn)而使得大眾有著更加深層次的興趣。每種顏色都有不同的表現(xiàn)魅力，特定的群體也會(huì)有一定的配色習(xí)慣，如中老年用品多選用穩(wěn)重、柔和的顏色，而小孩子則多選用新鮮、多彩的顏色，掌握好色彩的搭配可以為廣告平面設(shè)計(jì)添加至關(guān)重要的一筆。
1.3 色彩可增強(qiáng)平面廣告感染力
色彩在平面廣告的設(shè)計(jì)之中還扮演著相當(dāng)重要的角色，因?yàn)橛^眾在觀看平面廣告作品的同時(shí)，產(chǎn)生第一印象的，正是色彩，由于其視覺(jué)的沖擊力最強(qiáng)，所以，要想真正意義上抓住受眾的心理，還應(yīng)當(dāng)從色彩的角度著手，強(qiáng)調(diào)色彩的合理搭配，以使得平面廣告的感染力得到增強(qiáng)。另外，通過(guò)相關(guān)研究結(jié)果，人們?cè)谟^看平面廣告作品的時(shí)候，其色彩的作用占據(jù)了60%以上，顏色是左右人們感受的一個(gè)關(guān)鍵性因素，所以，還應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確妥善的運(yùn)用色彩搭配，準(zhǔn)確的傳達(dá)相關(guān)信息，使得平面廣告作品的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)。
2 色彩的情感功能
當(dāng)人們關(guān)注某一種事物色彩的同時(shí)，顏色對(duì)于人們的視覺(jué)刺激作用相當(dāng)明顯，同時(shí)可以使得人們產(chǎn)生各種各樣不同的情感。當(dāng)觀眾在觀看不同色彩的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受，每一種色彩在明度、純度以及透明度等方面，都會(huì)產(chǎn)生各自不同的效果。色彩原本只是一個(gè)單純的物理現(xiàn)象，并沒(méi)有注定的感情內(nèi)容，人們?cè)谏钪蟹e累了很多色彩印象和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)看到某一物體時(shí)就會(huì)發(fā)生心理變化，及時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩產(chǎn)生情感。設(shè)計(jì)者應(yīng)該在設(shè)計(jì)之前就將不同圖像處理軟件對(duì)色彩設(shè)置的特性、不同種類承印物的特點(diǎn)、油墨的適應(yīng)性以及適用的印刷方法等各個(gè)方面的因素考慮完善，在設(shè)計(jì)過(guò)程中正確的把控上述因素，適當(dāng)加以控制，將色彩誤差率降至最低。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，根據(jù)對(duì)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行細(xì)致研究，同時(shí)對(duì)色彩的重要性以及應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中需要注重的幾點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了綜合性的研究，對(duì)色彩掌控的一些技巧和方式進(jìn)行了探析，旨在不斷促進(jìn)色彩在平面廣告中的應(yīng)用質(zhì)量，促進(jìn)工作的改進(jìn)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；平面廣告；廣告作品；廣告設(shè)計(jì)；意境營(yíng)造
平面廣告設(shè)計(jì)一方面能夠給人們帶來(lái)視覺(jué)方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設(shè)計(jì)不但要注重外觀上的視覺(jué)沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達(dá)與傳遞，尤其是其所蘊(yùn)含的內(nèi)在意境美?，F(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)主要有標(biāo)題、廣告語(yǔ)、商標(biāo)、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構(gòu)成。不論是新時(shí)期的郵寄廣告、報(bào)刊廣告、還是我們經(jīng)?？梢钥吹降囊幌盗袕V告招貼等，都是通過(guò)這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的?，F(xiàn)代平面廣告要有韻味、內(nèi)涵、真實(shí)的感情以及高水準(zhǔn)的審美價(jià)值等，這是當(dāng)今廣告行業(yè)的要求也是追求。意境的營(yíng)造具有傳統(tǒng)的審美特色，更易于人們的認(rèn)可與接受，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)作品的意義與價(jià)值，激發(fā)受眾的想象力，使得受眾與作品產(chǎn)生心靈的共鳴，在傳播藝術(shù)的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)文化的傳播。
一、意境的基本內(nèi)涵
意境這一概念最早由著名文學(xué)家王國(guó)維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，第一境為“昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。”第二境為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”第三境為“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！蔽膶W(xué)上的意境同樣適用于設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，并自此開(kāi)始作為獨(dú)具中國(guó)特色文化的藝術(shù)理論概念存在著，是中華傳統(tǒng)美學(xué)的重要分支，集中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美術(shù)理念一體。同時(shí)，意境也開(kāi)始成為衡量藝術(shù)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。所謂意境其實(shí)是情與景之間的結(jié)合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產(chǎn)生的想象之間的總括，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的有機(jī)整體，其中融合了設(shè)計(jì)者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術(shù)成效。營(yíng)造意境不單單是廣告設(shè)計(jì)者所要領(lǐng)悟的，其他任何藝術(shù)類別所要達(dá)到的最高境界皆是對(duì)意境的營(yíng)造，它已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)中普遍的常見(jiàn)的具有一定規(guī)律的現(xiàn)象，不能過(guò)分地將意境吹到千里之外。廣告的設(shè)計(jì)是要描繪出有內(nèi)涵的、具體性的、有真情實(shí)感的藝術(shù)作品，如果塑造出來(lái)的廣告藝術(shù)作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無(wú)窮的真切感受，那么我們就可以說(shuō)該藝術(shù)作品成功地被賦予了意境。
二、意境對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用
（一）有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念與現(xiàn)念的有機(jī)統(tǒng)一
為了更好地滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和時(shí)代潮流的發(fā)展要求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造意境時(shí)，首先應(yīng)該以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)理念為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念加以融合，使二者有機(jī)統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中。這樣的設(shè)計(jì)思路順利實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)在文化內(nèi)涵與外在設(shè)計(jì)形式之間的完美結(jié)合。同時(shí)，傳統(tǒng)藝術(shù)審美理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告質(zhì)的飛躍。二者的結(jié)合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。意境具有非常重要的藝術(shù)價(jià)值，要求廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠堅(jiān)持“以人為本”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，增強(qiáng)廣告作品的審美性和藝術(shù)性。
（二）有助于提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和認(rèn)可度
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境能夠有效增強(qiáng)廣告作品的文化韻味和內(nèi)在含義，它不僅僅是一種視覺(jué)傳播，同時(shí)也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內(nèi)涵，從而能夠達(dá)到精神上的共鳴。平面廣告設(shè)計(jì)的目的既是讓受眾對(duì)所宣傳商品有所了解，并激發(fā)受眾對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾對(duì)商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術(shù)文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內(nèi)涵與感情等都對(duì)增強(qiáng)其文化內(nèi)涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說(shuō)服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對(duì)作品認(rèn)可和關(guān)注。
（三）有益于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和傳播效果
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境，能夠幫助人們創(chuàng)造聯(lián)想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術(shù)，并進(jìn)而將這種視覺(jué)上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現(xiàn)出來(lái)的中心思想，亦或是主要內(nèi)容。意境在提升廣告作品本身境界的同時(shí)，也潛移默化地提升了其藝術(shù)價(jià)值，使得作品具有更強(qiáng)的審美意義與價(jià)值。營(yíng)造意境就是換一種形式改變?nèi)藗冊(cè)趶V告設(shè)計(jì)中普遍看到的視覺(jué)圖像，突破常規(guī)并賦予廣告作品更多實(shí)質(zhì)上的內(nèi)容與價(jià)值，從而有利于增強(qiáng)廣告作品的傳播效果。
三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略
（一）運(yùn)用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營(yíng)造意境
我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，無(wú)論是繪畫、文學(xué)、詩(shī)詞歌賦，還是民間藝術(shù)，都具有濃厚的文化內(nèi)涵。比如剪紙、花鳥(niǎo)畫等經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展日益成熟，內(nèi)涵豐富、意義深遠(yuǎn)、形式簡(jiǎn)潔明了，已經(jīng)形成了具有中國(guó)特色的藝術(shù)語(yǔ)言。此外，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的水墨畫也從各個(gè)方面凸顯了中華民族長(zhǎng)久以來(lái)的藝術(shù)理念和審美觀念，它與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相互融合、難以分割。面對(duì)我國(guó)歷史悠久的文化資源，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從各個(gè)方面出發(fā)，努力探索其所蘊(yùn)藏的文化韻味和審美理念，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。傳統(tǒng)意義的繪畫理論彰顯了藝術(shù)本身蘊(yùn)藏的自然傳神且又深遠(yuǎn)的寓意，毫無(wú)后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現(xiàn)了具體的民間人情與風(fēng)俗觀念，以及獨(dú)具特色的迷惑力和吸引力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要利用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中常用到的種種元素，同時(shí)將這些元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)密切結(jié)合，在彰顯廣告設(shè)計(jì)者對(duì)于文化方面的突出貢獻(xiàn)時(shí)，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展，最終形成極具本土特色的優(yōu)秀廣告作品。
（二）巧妙運(yùn)用空白營(yíng)造意境
現(xiàn)代許多著名廣告設(shè)計(jì)作品常常使用空白來(lái)突出主體，這在日本設(shè)計(jì)大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡(jiǎn)單明了、主體明確、有著很強(qiáng)的視覺(jué)迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節(jié)奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無(wú)世界”無(wú)窮無(wú)盡的獨(dú)特魅力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的空白恰似一個(gè)氣場(chǎng)，給設(shè)計(jì)師以充足的空間來(lái)營(yíng)造廣告作品中帶給人們的視覺(jué)沖擊力，把自身的感情、思想、創(chuàng)意融入空白之處，借助空白進(jìn)行聯(lián)想、襯托，將簡(jiǎn)潔明快與視覺(jué)沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白類似于在文學(xué)作品中運(yùn)用省略號(hào)一樣，看似毫無(wú)意義，實(shí)則能夠更加快速地提升、強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，有效提高作品中蘊(yùn)含的意境，賦予廣告作品最佳畫面表現(xiàn)效果。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用空白有著不可忽視的重要價(jià)值和意義。
（三）借助圖像和文字營(yíng)造意境
圖像和文字是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的兩大重要元素，二者在表達(dá)廣告信息方面相輔相成、共同促進(jìn)，有利于提升廣告作品的整體表達(dá)效果。眾所周知，圖像相對(duì)于文字是更為直觀的表達(dá)形式，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和誘惑力，它在刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)；文字作為平面廣告作品的主體語(yǔ)言，在廣告中扮演著解釋說(shuō)明的作用，在幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品方面有著重要價(jià)值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費(fèi)者了解廣告產(chǎn)品，并幫助他們建立起關(guān)于該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。除此之外，大膽的創(chuàng)新意識(shí)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也有著重要影響，可以有效幫助設(shè)計(jì)者對(duì)圖像和文字加以創(chuàng)新，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的藝術(shù)效果。綜上所述，營(yíng)造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量及增加廣告的影響力，而且可以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。所以，平面高工設(shè)計(jì)者必須對(duì)產(chǎn)品的特征、特性以及消費(fèi)對(duì)象的心理活動(dòng)等有著清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上與我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)方式相結(jié)合，通過(guò)留白藝術(shù)等“虛實(shí)相生”的創(chuàng)作手法，最大程度的傳達(dá)作品的意境之美。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要積極革新自身的創(chuàng)新意識(shí)，充分運(yùn)用抽象符號(hào)，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，營(yíng)造深遠(yuǎn)的境界、濃厚的文化氣息以及時(shí)代感極強(qiáng)的廣告意境，推進(jìn)“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能發(fā)揮，促使我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在世界廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)更重要的位置，并發(fā)揮更重要的影響力。
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視覺(jué)是人體最高級(jí)的感覺(jué)之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺(jué)機(jī)能是一種積極的探索過(guò)程，視覺(jué)沖擊力是以外界視覺(jué)信息為起點(diǎn)，通過(guò)色彩、形態(tài)等視覺(jué)元素來(lái)刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過(guò)程。視覺(jué)沖擊力具有獨(dú)特的個(gè)性，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨(dú)特的心理體驗(yàn)，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較廣的應(yīng)用價(jià)值。一是視覺(jué)沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要要素，也是營(yíng)造獨(dú)特媒介效果的表現(xiàn)語(yǔ)言。如瑞士絕對(duì)伏特加酒平面廣告設(shè)計(jì)中，另辟蹊徑的引入“絕對(duì)：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計(jì)思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評(píng)。二是視覺(jué)沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語(yǔ)言，而不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及形式感，又能給人帶來(lái)不同的美感體驗(yàn)。如早期主要側(cè)重于對(duì)華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)單、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是視覺(jué)沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺(jué)共鳴。人與作品之間的互動(dòng)是需要條件的，對(duì)于動(dòng)態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，審美直覺(jué)心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺(jué)的基本特征，因此在對(duì)周邊環(huán)境中的視覺(jué)形象進(jìn)行選擇時(shí)，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對(duì)于形的敏感性也是構(gòu)成視覺(jué)沖擊力的關(guān)鍵，視覺(jué)信息的傳遞離不開(kāi)人的視覺(jué)生理功能對(duì)形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點(diǎn)，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說(shuō)，人對(duì)形的理解是視覺(jué)感悟的本能。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力的影響要素分析
視覺(jué)沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對(duì)于平面廣告視覺(jué)傳達(dá)來(lái)說(shuō)，影響視覺(jué)沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。
（一）圖形在視覺(jué)沖擊力中的表現(xiàn)
圖形是抽象的設(shè)計(jì)理念，也是對(duì)心理活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識(shí)的視覺(jué)表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)的需要。對(duì)于圖形傳達(dá)過(guò)程中的視覺(jué)信號(hào)轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，如運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)態(tài)圖形，奔跑的動(dòng)物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動(dòng)感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來(lái)營(yíng)造視覺(jué)中的動(dòng)態(tài)效果；另外對(duì)于圖形的不對(duì)稱表現(xiàn)，可以從位置的錯(cuò)落、大小對(duì)比中形成不規(guī)則空間。還有運(yùn)用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來(lái)發(fā)揮不同造型的視覺(jué)沖擊力，以新穎獨(dú)特的形象來(lái)觸動(dòng)受眾的有意注意和聯(lián)想。
（二）色彩在視覺(jué)沖擊力中的表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺(jué)沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用，也是從夸張與概括中來(lái)發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)主題來(lái)選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來(lái)賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上對(duì)色彩對(duì)比的運(yùn)用，對(duì)電器類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營(yíng)造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對(duì)于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對(duì)比的重點(diǎn)，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。
（三）文字在視覺(jué)沖擊力中的表現(xiàn)
文字作為視覺(jué)傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺(jué)魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對(duì)自然界的模仿與重構(gòu)。中國(guó)的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺(jué)創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實(shí)、疏密等對(duì)比中來(lái)增強(qiáng)文字視覺(jué)的流動(dòng)性和整體性。如在激發(fā)視覺(jué)注意中，將字體設(shè)計(jì)成不同的表現(xiàn)手法來(lái)營(yíng)造特殊的裝飾效果；也可以對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺(jué)旋律，成為吸引注意力的亮點(diǎn)。
三、平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)沖擊力的互動(dòng)性研究
互動(dòng)性是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要理念，也是信息傳達(dá)中拉近受眾關(guān)注的重要載體。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將互動(dòng)作為形成視覺(jué)沖擊力的重要內(nèi)容，也是從受眾的感知中來(lái)傳遞特定的信息。從某種意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，尤其是平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)互動(dòng)性理念的滲透，是增強(qiáng)視覺(jué)創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。受眾在對(duì)信息的關(guān)注中也會(huì)發(fā)生心理特點(diǎn)的變化，如霍戈?duì)?bull;馬蒂司在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時(shí)間的流逝，遇難者的名字顯露出來(lái)，而紅色的涂料像獻(xiàn)血一樣形成斑斑“血跡”，激發(fā)了受眾者的心理情感的共鳴與互動(dòng)。無(wú)論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)可以更好的凸顯互動(dòng)性。如在某平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)黃金分割率的運(yùn)用，從設(shè)計(jì)元素的節(jié)奏感上來(lái)抓住受眾的心理韻律，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)互動(dòng)性；廣告創(chuàng)意的核心在于營(yíng)造難以忘懷的畫面，而創(chuàng)意的力量源自對(duì)受眾心理的沖擊強(qiáng)度。不同文化背景下的受眾，在面對(duì)不同平面廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；剪紙表現(xiàn)形式；創(chuàng)新應(yīng)用
剪紙藝術(shù)在我國(guó)由來(lái)已久，其發(fā)展至今已有上千年的時(shí)間，該藝術(shù)形式主要是利用寫意的造型和構(gòu)圖對(duì)事物進(jìn)行表達(dá)，配合紙張顏色的選擇進(jìn)而傳達(dá)出不同的意思。當(dāng)前我國(guó)對(duì)于民俗的重視度越來(lái)越高，而剪紙這門藝術(shù)在我國(guó)東北、華北以及西北地區(qū)廣泛地流行，因此也成為了國(guó)粹藝術(shù)當(dāng)中的一員。當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點(diǎn)，將其與平面廣告設(shè)計(jì)融為一體，進(jìn)而促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。
一、當(dāng)前我國(guó)剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式
藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要就是通過(guò)畫面、構(gòu)圖、肢體動(dòng)作、語(yǔ)言以及意境等向人們傳達(dá)出藝術(shù)作品想要表達(dá)的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽(yáng)刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨(dú)、或組合進(jìn)行裁剪，進(jìn)而獲得更加豐富的視覺(jué)感官享受，目前應(yīng)用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結(jié)合，利用不同紙張所剪裁出的細(xì)節(jié)形成整個(gè)畫面，這種剪裁手法借鑒了我國(guó)國(guó)畫當(dāng)中對(duì)于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進(jìn)行剪裁，然后利用毛筆為剪紙?zhí)畛涓鞣N顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠(yuǎn)，使用的方法不同會(huì)使剪紙呈現(xiàn)不同的效果[1]。
二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所具有的問(wèn)題
1、應(yīng)用單一的問(wèn)題
隨著現(xiàn)代人對(duì)于民俗符號(hào)認(rèn)可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。但是很多廣告的內(nèi)容僅僅是單純利用剪紙成品進(jìn)行拼接，使得整個(gè)畫面當(dāng)中只是簡(jiǎn)單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設(shè)計(jì)的新意，導(dǎo)致該技術(shù)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中顯得應(yīng)用方法單一。
2、色彩單一的問(wèn)題
剪紙藝術(shù)當(dāng)中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因?yàn)樵缙诘募艏埵窃谶^(guò)年或過(guò)節(jié)時(shí)才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛(ài)好者的歡迎。但是如果在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中也僅采用紅色的填色方式，則會(huì)使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的版面過(guò)于單調(diào)，大紅色的過(guò)多運(yùn)用會(huì)使觀看者的視覺(jué)出現(xiàn)疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。
3、版式的單一問(wèn)題
剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術(shù)形式，在實(shí)際作品創(chuàng)作過(guò)程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內(nèi)容相符合，人們往往也會(huì)選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，能夠?qū)Σ迦氲脑夭馁|(zhì)進(jìn)行模擬化處理，但是當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中卻很少有設(shè)計(jì)師注重對(duì)元素材質(zhì)的搭配。導(dǎo)致在應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式時(shí)，畫面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀看者容易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。
4、創(chuàng)意度不足的問(wèn)題
剪紙藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)均是需要?jiǎng)?chuàng)作者本身的創(chuàng)意進(jìn)行支持，但當(dāng)前我國(guó)平面設(shè)計(jì)人員得到創(chuàng)新意識(shí)缺失嚴(yán)重，其對(duì)于剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式理解過(guò)于單一，也導(dǎo)致了廣告作品設(shè)計(jì)時(shí)所能采用的素材種類單一，整體版式過(guò)于單調(diào)，并且無(wú)法使剪紙藝術(shù)中的各類元素充分發(fā)揮出來(lái)。
三、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念
1、圖形運(yùn)用中的創(chuàng)新
圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對(duì)于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現(xiàn)形式當(dāng)中的剪影應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，剪影的應(yīng)用可以有效破壞背景畫面的平衡，進(jìn)而對(duì)剪影本身進(jìn)行突出。我國(guó)廣告設(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應(yīng)該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。例如2014年青奧會(huì)當(dāng)中足球的廣告設(shè)計(jì)就是一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來(lái)表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進(jìn)而使剪紙藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)完美的結(jié)合在一起[3]。
2、色彩運(yùn)用中的創(chuàng)新
想要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中剪紙表現(xiàn)形式的色彩進(jìn)行創(chuàng)新，首先也必須從傳統(tǒng)剪紙色彩當(dāng)中跳脫出來(lái)，根據(jù)廣告本身的主體對(duì)顏色進(jìn)行大膽的挑選。目前我國(guó)的剪紙廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中絕大多數(shù)均采用“中國(guó)紅”，其雖然是我國(guó)傳統(tǒng)色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該進(jìn)一步了解廣告主題的作用。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者人群設(shè)計(jì)不同的主體，每一種主體的顏色應(yīng)有所區(qū)別。例如在針對(duì)各年齡段消費(fèi)者進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，對(duì)老年人群廣告的顏色應(yīng)該以低對(duì)比、色調(diào)柔和為主，避免對(duì)老年人產(chǎn)生視覺(jué)刺激；而對(duì)于青年人則可采取色彩更加豐富、對(duì)比更加強(qiáng)烈的顏色；對(duì)于中年人群則應(yīng)該以深沉的色調(diào)為主，用以烘托中年人沉穩(wěn)的氣質(zhì)。
3、構(gòu)圖運(yùn)用中的創(chuàng)意
構(gòu)圖就是對(duì)廣告版面上所有要素的排布進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使其能夠更好地結(jié)合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中可以選擇自由式、對(duì)比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統(tǒng)的剪紙?jiān)嘏c現(xiàn)代剪紙?jiān)叵嘟Y(jié)合，進(jìn)而突出傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代使用的宗旨；對(duì)比式則是通過(guò)顏色、形狀、文字等的剪影對(duì)比體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽(yáng)下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當(dāng)中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個(gè)或一個(gè)以上的剪紙部分作為構(gòu)圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。
四、結(jié)語(yǔ)
剪紙表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用廣泛，相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地利用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念與剪紙表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，從而突出廣告的設(shè)計(jì)意義。
作者:馬卓婭 單位:周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；空白藝術(shù)；作用；方案
空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計(jì)的情態(tài)語(yǔ)言，主要是指廣告設(shè)計(jì)中沒(méi)有填滿或者不被利用的頁(yè)面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的感性訴求與理性訴求進(jìn)行表達(dá)。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對(duì)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)造成不同的影響，所以設(shè)計(jì)人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。
一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析
從空間的角度來(lái)闡述平面廣告，其主要是指用長(zhǎng)和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來(lái)傳遞的視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)，其所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是瞬間設(shè)計(jì)的一種，需要設(shè)計(jì)人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時(shí)能形成瞬間記憶。在平面廣告中運(yùn)用空白藝術(shù)主要是為了實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容簡(jiǎn)化，是在平面廣告設(shè)計(jì)中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語(yǔ)言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時(shí)代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實(shí)現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)都將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了實(shí)物設(shè)計(jì)方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識(shí)。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設(shè)計(jì)目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進(jìn)行信息合成。廣告頁(yè)面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會(huì)造成主體信息難以體現(xiàn)，還會(huì)引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白藝術(shù)，可通過(guò)空白的大小和形狀設(shè)計(jì)來(lái)塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境
平面廣告意境主要是指通過(guò)廣告中所傳達(dá)的境界來(lái)激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)?？瞻姿囆g(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能對(duì)廣告信息中所傳遞的獨(dú)特意境進(jìn)行切實(shí)表現(xiàn)。
（三）提升廣告設(shè)計(jì)的含蓄美感
空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計(jì)含蓄美表達(dá)的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國(guó)人的審美體驗(yàn)。并且留白本身就是一種審美價(jià)值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過(guò)留白的設(shè)計(jì)能切實(shí)提高廣告設(shè)計(jì)的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會(huì)造成受眾在獲取廣告的過(guò)程中形成嚴(yán)重的信息包圍，在視覺(jué)層面上或者心理層面上都會(huì)造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計(jì)中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實(shí)互補(bǔ)的效果，為受眾提供視覺(jué)方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用措施
（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)人員就文字、圖形以及色彩等元素進(jìn)行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計(jì)人員大多會(huì)選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計(jì)密不透風(fēng)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計(jì)人員采用消極的背景設(shè)置來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計(jì)要求實(shí)現(xiàn)空白與圖文之間的虛實(shí)、對(duì)比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺(jué)移動(dòng)，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告背景設(shè)計(jì)時(shí)，除了利用純白面積來(lái)表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進(jìn)行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書(shū)籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)將書(shū)籍的名字進(jìn)行體現(xiàn)，可僅在海報(bào)上打出書(shū)籍名字與作者名字以及簡(jiǎn)短的宣傳標(biāo)語(yǔ)，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計(jì)人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補(bǔ)設(shè)計(jì)空洞的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。
（二）利用空白藝術(shù)實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的虛實(shí)對(duì)比
對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，版面設(shè)計(jì)、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中若是采用多種形式手法疊加的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，一味地進(jìn)行信息量的傳輸，會(huì)讓受眾在廣告讀取的過(guò)程中出現(xiàn)強(qiáng)制性接受信息的錯(cuò)覺(jué)，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)版面的虛實(shí)結(jié)合表達(dá)，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見(jiàn)而意見(jiàn)的效果，對(duì)廣告思想與廣告情感進(jìn)行傳遞。這要求設(shè)計(jì)人員在版面設(shè)計(jì)時(shí)，利用空白將無(wú)關(guān)緊要的物象進(jìn)行取締，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素的整合，以空白的“虛”來(lái)使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面排版時(shí)，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來(lái)進(jìn)行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€(gè)廣告平面。色彩內(nèi)容太過(guò)豐富將會(huì)造成受眾精神緊張，設(shè)計(jì)人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進(jìn)行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實(shí)有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實(shí)對(duì)比的方式來(lái)烘托主體，使受眾發(fā)揮對(duì)該旅游地點(diǎn)的想象。
（三）實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動(dòng)
在廣告平面設(shè)計(jì)中，空白大多被作為背景進(jìn)行運(yùn)用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計(jì)人員可將空白空間設(shè)計(jì)成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行不定向的運(yùn)動(dòng)，即實(shí)現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中可將空白與內(nèi)容進(jìn)行鑲嵌式的組合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的無(wú)間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進(jìn)行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中利用線條使得黑色圖形對(duì)空白進(jìn)行分割形成菱形黑白格子就是以此來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將圖形與空白進(jìn)行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。
（四）注重平面廣告設(shè)計(jì)中的空白位置與形狀設(shè)計(jì)
當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計(jì)者都缺乏對(duì)空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計(jì)者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計(jì)構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價(jià)值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計(jì)人員可將重點(diǎn)廣告信息的位置進(jìn)行移動(dòng)，設(shè)置在邊緣或者某一方位來(lái)進(jìn)行空白的激活，提高廣告設(shè)計(jì)的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計(jì)人員都會(huì)下意識(shí)地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對(duì)這一狀況，設(shè)計(jì)人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實(shí)現(xiàn)空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)應(yīng)用
傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計(jì)大都是采用固定的設(shè)計(jì)模式，運(yùn)用顏色或大小進(jìn)行文本突出，過(guò)于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計(jì)人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能實(shí)現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開(kāi)朗性，同時(shí)還能讓受眾在獲取文字信息的過(guò)程中消除視覺(jué)疲勞與緊張感。但是，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進(jìn)行過(guò)渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進(jìn)行空白設(shè)置的問(wèn)題，這樣會(huì)導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對(duì)于平面廣告文本來(lái)說(shuō)，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實(shí)際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進(jìn)行文字排列時(shí)，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺(jué)節(jié)奏與比例，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計(jì)特色，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對(duì)齊的方式來(lái)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。
四、結(jié)語(yǔ)
空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時(shí)也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對(duì)應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運(yùn)用到實(shí)際工作中，切實(shí)發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提升。
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