發(fā)布時(shí)間：2022-10-12 18:17:01
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的廣告計(jì)劃書樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
廣告是成功宣傳一個(gè)企業(yè)強(qiáng)有力的手段,從現(xiàn)代營(yíng)銷角度看,"酒香也怕巷子深".要想廣告計(jì)劃成功,有效果,那么就必須得找個(gè)優(yōu)秀的廣告公司來.由于論壇里有很多廣告，而且論壇禁止發(fā)廣告，給論壇管理帶來了很多麻煩，天下廣告公司成立后，可以規(guī)范廣告類別，并由專門人員負(fù)責(zé)管理，這樣不但給論壇減輕了管理負(fù)擔(dān)，同時(shí)規(guī)范了廣告市場(chǎng)，我們會(huì)按照廣告類別分成相應(yīng)的類，這樣店鋪和公司會(huì)更好的宣傳，又使消費(fèi)者及時(shí)得到最新的信息，同時(shí)又減輕了論壇管理的負(fù)擔(dān)。積極參加政府統(tǒng)一組織的各項(xiàng)集體活動(dòng)?？梢哉f是一舉三得。根據(jù)便宜啦的現(xiàn)狀以及以后發(fā)展的趨勢(shì).
請(qǐng)承辦廣告公司,具體策劃如下:
1.計(jì)劃策略
為店鋪和公司增加收益，為店鋪和公司品牌和形象添翼。
廣告公司將承包創(chuàng)業(yè)城市各個(gè)版面的發(fā)廣告的權(quán)利.
并且給我們開放一個(gè)獨(dú)立的版塊。這樣會(huì)分擔(dān)便宜啦創(chuàng)業(yè)城的工作，我們也會(huì)把精力完全投入到便宜啦的廣告策略。
一期工程：
給我們權(quán)利在各個(gè)版面發(fā)廣告。給我們提供一個(gè)廣告區(qū)的獨(dú)立版面，把廣告區(qū)分為店鋪廣告類，與公司廣告類與其他廣告類。我們廣告公司申請(qǐng)廣告的權(quán)利主要有以下幾個(gè)地方：
1.1創(chuàng)業(yè)市場(chǎng):這里給我們開放一個(gè)公告版，鑒于現(xiàn)在便宜啦的條件，給我們開個(gè)公告的權(quán)利就可以。將所有店鋪以及公司的招聘信息發(fā)到各個(gè)版面.并且與我們的獨(dú)立版面做了鏈接。
1.2各個(gè)居民區(qū)街道:這里我們同樣需要一個(gè)公告版，只便宜啦店鋪,以及新公司的信息，以及店鋪新產(chǎn)品問事，招聘。
2.具體方案
版塊將包括店鋪廣告類與公司廣告類。店鋪廣告集體分類如下：
2.1供信息：
2.2求信息
店鋪與公司招聘人員的信息。公司廣告分類暫時(shí)只有一個(gè)創(chuàng)業(yè)物業(yè)公司，等到公司多了才能做到具體分類。
2.3其它
這里將主要外部的廣告信息。
二期工程：
二期工程需要便宜啦政府的資金與技術(shù)的大力支持，將我們的獨(dú)立版面，按照我們的設(shè)計(jì)進(jìn)行更改。并加強(qiáng)功能，采用圖片，與強(qiáng)大的FLASH，來做新版面。分為七大版塊，分別如下：
1．推薦位：
2．店鋪廣告位
3．公司廣告位
4．廣告具體分類位
5．其他外部廣告信息位
6．最新廣告信息位
7．知名店鋪位
8．滾動(dòng)廣告位
9．信息查詢系統(tǒng)，供，求，其他
版面設(shè)計(jì)待到技術(shù)與資金成熟時(shí)在公布，以確保秘密。
3.經(jīng)營(yíng)管理
職務(wù)人數(shù)月薪(元)總計(jì)（年）
總經(jīng)理1
副總經(jīng)理2
技術(shù)總監(jiān)1
市場(chǎng)總監(jiān)1
市場(chǎng)營(yíng)銷員5
4.市場(chǎng)分析：
有賣點(diǎn),才有市場(chǎng),好的賣點(diǎn)是廣告核心價(jià)值的外在表現(xiàn),也是傳遞給銷費(fèi)者的最重要的產(chǎn)品信息.
我們的廣告不緊可以對(duì)產(chǎn)品的傳播,品牌樹立有不可估量的拉動(dòng)效應(yīng).
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時(shí)代，必須為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有利的位置，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時(shí)，，全國(guó)公務(wù)員的共同天地我們會(huì)在第一時(shí)間解決.企業(yè)的品牌就能夠在消費(fèi)者的候選品牌類中跳躍出來。廣告定位是每個(gè)產(chǎn)品面市前最核心的內(nèi)容。正確的定位幾乎決定企業(yè)是否能夠成功，我們?cè)敢鉃槟峁┛b密而科學(xué)的定為.同時(shí)廣告可以讓你達(dá)到新的賣點(diǎn).只要有市場(chǎng)，就一定有廣告，我們的廣告市場(chǎng)有著巨大的潛力。
5．原則：我們廣告公司將嚴(yán)格遵守便宜啦的每項(xiàng)規(guī)定，堅(jiān)決不做違反便宜啦各項(xiàng)法規(guī)的事情。密切與便宜啦各個(gè)公司，社區(qū)，店鋪進(jìn)行友好合作。
6．收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（我暫時(shí)定的公司里的還得我們一起來定）
6.1創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)：在這里店鋪廣告信息，2CYB/條公司5CYB/條
其他根據(jù)信息量大小收費(fèi)。
7.1社區(qū)街道：店鋪公司其他都是1CYB/條。但是信息有限制。
7.2可以包月，包周廣告。
7.3我們要求前期申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款5000CYB，承包期限為12個(gè)月。每個(gè)月向便宜啦上交500CYB。
附件：
1.市場(chǎng)細(xì)分部分是由：張靜分析的。公告版是由張啟峰提出的。
2.圖片：
3.廣告服務(wù)
廣泛性:24小時(shí)連續(xù)播出，任何人在任何地方均可隨意在線瀏覽
節(jié)省性:收費(fèi)低廉節(jié)約成本，隨時(shí)更改廣告內(nèi)容，絕無資金浪費(fèi)
互動(dòng)性:受眾群體主動(dòng)點(diǎn)擊想了解的信息，商家在線查詢得到反饋信息
目標(biāo)性:不同廣告內(nèi)容針對(duì)不同受眾，通過點(diǎn)擊直達(dá)可能用戶
計(jì)量性:精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)瀏覽量，受眾群體清晰易辨，廣告效果立顯
感官性:圖文聲像多種形式應(yīng)用，多媒體技術(shù)令人身臨其境
目錄
一、背景資料
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析.
三、市場(chǎng)前景分析
四、早期廣告營(yíng)銷目標(biāo).
五、市場(chǎng)細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場(chǎng)
二消費(fèi)者定位
三競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
六、廣告及營(yíng)銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
2．平面廣告。
3．直郵廣告。
4．建立網(wǎng)站。
二非傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
6．航空展示、表演活動(dòng)
7．社會(huì)公益活動(dòng)。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動(dòng)。
七、廣告及營(yíng)銷的投入.
八、市場(chǎng)部門
一市場(chǎng)部的任務(wù)
二市場(chǎng)部的運(yùn)作
一、背景資料
SVVT集團(tuán)早在2001年就開始醞釀航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,利用三年或略多時(shí)間，按三步走的發(fā)展戰(zhàn)略，重組NJ航空公司。以機(jī)場(chǎng)建設(shè)為先導(dǎo)，全力籌措航空保稅港申報(bào)工作；建成通用航空公司和運(yùn)輸航空公司，籌建長(zhǎng)三角航空物流中心，全力推進(jìn)與聯(lián)邦快遞合作，以國(guó)際貨運(yùn)為主體，積極籌建支線客運(yùn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)飛行，積極拓展通用航空的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，逐步建成航空產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
2004年第一批飛機(jī)到位，開展通用航空業(yè)務(wù)。以通用航空業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，展開SVVT集團(tuán)航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。
二、XX通用航空業(yè)務(wù)的分析
以XX通用先期購入的R22，R44為例，這兩種輕型直升機(jī)具有小巧靈活、操作簡(jiǎn)單、易于維護(hù)、便于運(yùn)輸、使用經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，其靈活性和經(jīng)濟(jì)性在航攝、航拍、空中巡查、和航空培訓(xùn)等方面具有其它機(jī)型不具備的優(yōu)勢(shì)。其中空中巡查涉及范圍非常廣泛，在城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、體育、旅游、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等等方面都可有所作為。當(dāng)然由于其航程短，載重小，也制約了它在更多領(lǐng)域、更廣闊的空間里發(fā)揮作用。
三、市場(chǎng)前景分析
中國(guó)的通用航空產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，市場(chǎng)規(guī)模小，通用航空產(chǎn)業(yè)是個(gè)具有極大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。目前，整個(gè)華東地區(qū)也只有6家通用航空公司，而且都沒形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，SVVT集團(tuán)不失時(shí)機(jī)地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，是個(gè)正確的決定。
強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，是市場(chǎng)規(guī)律。國(guó)內(nèi)通用航空市場(chǎng)逐步放開，準(zhǔn)入門坎逐年降低，天空變得更加廣闊，會(huì)有更多的對(duì)手參與競(jìng)爭(zhēng)。SVVT集團(tuán)必須高起點(diǎn)進(jìn)入，高速度發(fā)展，迅速成為強(qiáng)者，避免與后來者展開低層次競(jìng)爭(zhēng)。
由于航空企業(yè)的特殊性，即使只有一架飛機(jī)也必須按要求配齊各類專業(yè)人員，成立相關(guān)部門，造成公司運(yùn)作成本較高，只有成規(guī)模的大公司，配套產(chǎn)業(yè)齊全，才有可能利用綜合效應(yīng)營(yíng)利。如果XX通用僅靠?jī)杉茌p型直升機(jī)，僅僅開展單一航空業(yè)務(wù)，即使市場(chǎng)需求旺盛，受產(chǎn)能的影響，形成不了規(guī)模效應(yīng)，很難近期營(yíng)利。而僅靠自身發(fā)展，形成規(guī)模需要很長(zhǎng)時(shí)間，起步階段會(huì)很艱難。但從長(zhǎng)期看，XX通用擁有先入優(yōu)勢(shì)，起步階段努力完成幾個(gè)有把握的項(xiàng)目，擴(kuò)大在NJ及周邊地區(qū)的影響，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，隨時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)需求，依托大SVVT集團(tuán)及時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)能，還是可以擁有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的。
四、早期廣告營(yíng)銷目標(biāo)
XX通用要利用市場(chǎng)先入者的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮機(jī)型特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重點(diǎn)開拓NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍、空中巡查和航空培訓(xùn)市場(chǎng)，其初期的目標(biāo)一是不以營(yíng)利為目的，重點(diǎn)擴(kuò)大企業(yè)影響，形成氣勢(shì)，確立在區(qū)域通用航空領(lǐng)域先入者的地位。二是發(fā)掘潛在客戶，建立業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，探索發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的路子，為下一步SVVT集團(tuán)航空產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)打前站。
五、市場(chǎng)細(xì)分及定位
一目標(biāo)市場(chǎng)：
根據(jù)R系列機(jī)型特點(diǎn)，初期定位于NJ及周邊地區(qū)的航攝航拍，空中巡查和航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
二消費(fèi)者定位：
航攝航拍，空中巡查的目標(biāo)消費(fèi)者定位于新聞單位、大型企業(yè)、政府相關(guān)部門、大型集會(huì)活動(dòng)及少量特殊需求者。
航空培訓(xùn)業(yè)務(wù)目標(biāo)消費(fèi)者定位于商界新貴、政府精英、富有的航空愛好者。
三競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：2004年XX通用如果能飛起來，應(yīng)該在NJ及周邊地區(qū)沒有有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使有外地公司參與競(jìng)爭(zhēng)，XX通用也能占地域優(yōu)勢(shì)，以成本取勝。XX通用利用先入的優(yōu)勢(shì)，搶占商機(jī)，擴(kuò)大宣傳也是增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的手段。
[NextPage]
六、廣告及營(yíng)銷策略
一傳統(tǒng)的媒體廣告具體方案略
1．報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。
在導(dǎo)入期，報(bào)紙、廣播可以是新聞，信息，通用航空業(yè)務(wù)知識(shí)的介紹等，電視可以是專題報(bào)道，人物專訪，二類廣告等。在發(fā)展期，可以是專版，特約訪談，專題片，冠名的綜藝節(jié)目，也可以是宣傳企業(yè)品牌的硬廣告。積極展開“全民通用航空業(yè)務(wù)掃盲運(yùn)動(dòng)”，讓更多的普通人知道XX通用，讓更多的客戶了解XX通用航空業(yè)務(wù)范圍，。
2．平面廣告。
在制作上力求精美，務(wù)實(shí)地宣傳通用航空業(yè)務(wù)。以廣告單頁、車身廣告、大型戶外廣告的形式和招貼、宣傳冊(cè)、廣告短片光盤、小禮品的形式在不同的場(chǎng)合、不同的時(shí)段針對(duì)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行宣傳。前者投放在大型集會(huì)、人口密集的市中心、重要道路兩側(cè)等，目標(biāo)群體是一般人員、普通公司、周邊業(yè)務(wù)單位、航空愛好者。后者投放到政府相關(guān)部門、高級(jí)商務(wù)中心、高級(jí)休閑場(chǎng)所，商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)家俱樂部等，目標(biāo)群體是政府部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中、高層、專業(yè)市場(chǎng)、富有的航空愛好者等。
3．直郵廣告。
通過郵遞方式，將介紹業(yè)務(wù)的宣傳冊(cè)或光盤直接送到特定客戶手中，有的放矢地宣傳業(yè)務(wù)，有了合作意向，才派員進(jìn)一步交流。優(yōu)點(diǎn)是節(jié)約成本。
4．建立網(wǎng)站。
盡快建立XX通用的電子商務(wù)平臺(tái)，向更廣泛的地域更全面的時(shí)間段開展宣傳，也是向周邊擴(kuò)充的平臺(tái)，是一種較為經(jīng)濟(jì)的手段。
二非傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
在通用航空擁有自己航空基地的前提下，積極開展航空俱樂部活動(dòng)。通用的航空俱樂部不以普及航空知識(shí)和大眾娛樂為目的，而是以飛行培訓(xùn)和航空運(yùn)動(dòng)為先導(dǎo)，集飛行、商務(wù)、餐飲、休閑等多功能為一體，采用會(huì)員制形式，帶動(dòng)高端消費(fèi)。傳遞通航信息，挖掘潛在大客戶，帶動(dòng)其它航空業(yè)務(wù)，帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)營(yíng)利是其主要目的。
6．航空展示、表演活動(dòng)。
可以是自己開展的航空展示、表演活動(dòng)，也可以是配合其它行業(yè)如房產(chǎn)的促銷活動(dòng)和參加政府組織的大型集會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)等，可以在機(jī)場(chǎng)，也可以在市中心廣場(chǎng)，甚至也可以多點(diǎn)同時(shí)進(jìn)行。通過活動(dòng)擴(kuò)大影響，尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，增進(jìn)與航空界、政府部門及其它專業(yè)市場(chǎng)的聯(lián)系，通過新聞報(bào)道和媒體的工作還可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響。
7．社會(huì)公益活動(dòng)。
通過參與公益的冠名權(quán)、拍賣會(huì)、捐贈(zèng)活動(dòng)等樹立良好的企業(yè)形象，在活動(dòng)中與企業(yè)家、社會(huì)名流、政府官員建立良好關(guān)系和廣泛聯(lián)系。通過良好的社會(huì)形象取得更多的政府定單如城建、城市規(guī)劃、交通、新聞、農(nóng)林、水利、海事、漁業(yè)等相關(guān)部門。
8．商務(wù)代表的公關(guān)活動(dòng)。
招募多名專職商務(wù)代表，專門收集相關(guān)信息，針對(duì)特定客戶尤其大型企業(yè)和政府部門展開公關(guān)。同時(shí)制定相關(guān)政策，對(duì)業(yè)務(wù)突出者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，也可以以業(yè)務(wù)提成的方式進(jìn)行，調(diào)動(dòng)商務(wù)代表的積極性。
七、廣告及營(yíng)銷的投入
為搶占先機(jī)，擴(kuò)大影響，XX通用應(yīng)開始廣告運(yùn)作。
一通過邀請(qǐng)記者參加新聞會(huì)，參觀飛機(jī)等活動(dòng)，以報(bào)、刊、電視為主逐步通過媒體消息，通過新聞和信息類宣傳航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
二設(shè)計(jì)制作宣傳冊(cè)、宣傳單頁、光盤等，向特定客戶進(jìn)行宣傳。中量投入
三飛機(jī)到位時(shí)，舉行大型慶典，邀請(qǐng)有關(guān)人士參加。在前期和后期不斷在各傳統(tǒng)媒體以NJ及周邊地區(qū)為主消息和業(yè)務(wù)廣告。少量投入
四飛行正常開展后，按長(zhǎng)期廣告投放計(jì)劃，在報(bào)紙、電視、電臺(tái)進(jìn)行組合宣傳包括專題專訪活動(dòng)。年廣告量的大部
五通過形象代言、品牌宣傳配合各種專門活動(dòng)和俱樂部活動(dòng)。少量投入
八、市場(chǎng)部門
一市場(chǎng)部的任務(wù)
XX通用應(yīng)建立自己的市場(chǎng)部，其主要任務(wù)一是研究通用航空市場(chǎng)，針對(duì)機(jī)型進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研；二是接收、分析市場(chǎng)信息，制定廣告營(yíng)銷方案并付諸實(shí)施；三是通過各種形式主動(dòng)建立與客戶的聯(lián)系，不斷開拓新的市場(chǎng)。
二市場(chǎng)部的運(yùn)作
市場(chǎng)部的運(yùn)作分兩部分，一部分作市場(chǎng)調(diào)研、信息分析、媒體廣告工作。另一部分主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)開拓、策劃組織活動(dòng)，俱樂部、對(duì)特定客戶群公關(guān)。
延華智能經(jīng)過多年的高檔智能化小區(qū)的設(shè)計(jì)和實(shí)施。近年來在一批高端住宅中采用了高新的智能化系統(tǒng)和產(chǎn)品，以滿足用戶的功能需求。
2智能家居控制系統(tǒng)
戶內(nèi)智能家居系統(tǒng)建設(shè)正成為家庭設(shè)備控制的一個(gè)亮點(diǎn)。
2.1智能燈光控制
客廳。臥室。書房等區(qū)域使用控制模塊實(shí)現(xiàn)休閑模式娛樂。電視模式會(huì)客模式以及休息模式等場(chǎng)景模式。對(duì)各類燈光進(jìn)行控制。
智能燈光控制首先可以按照房間。走廊和公共區(qū)域進(jìn)行劃分，通過設(shè)在房間內(nèi)的觸摸屏/按鍵面板(嵌墻/無線)進(jìn)行本地控制或同安防監(jiān)控。消防系統(tǒng)配合。實(shí)現(xiàn)燈控與安防。消防聯(lián)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。
(1)通過網(wǎng)絡(luò)與其它控制系統(tǒng)相連接，協(xié)調(diào)每個(gè)子控制系統(tǒng)的運(yùn)作。使每個(gè)房間既可以獨(dú)立運(yùn)作。也可以協(xié)同管理。搭建一個(gè)最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)。
(2)通過與安防系統(tǒng)或自配的動(dòng)作傳感器。實(shí)現(xiàn)人到燈開，人走延遲5秒后燈光漸暗等功能。
(3)通過使用光感傳感器。監(jiān)測(cè)房間照度的方法。自動(dòng)調(diào)亮或調(diào)暗照明。以達(dá)到節(jié)能的效果。
(4)使用各種手段管理燈光控制系統(tǒng)。觸摸屏，網(wǎng)絡(luò)。PDA,電話，讓用戶可以使用最簡(jiǎn)便的方法在任意時(shí)候任意地點(diǎn)都可以控制自己房間中的設(shè)備。
(5)使用的燈光控制系統(tǒng)還可自由定制模式。
(6)主機(jī)是純硬件產(chǎn)品，可以24小時(shí)365天開機(jī)。為用戶提供全天候的服務(wù)。
系統(tǒng)在保留普通開關(guān)的功能和特點(diǎn)的同時(shí)。響應(yīng)電話遠(yuǎn)程控制集中控制。無線遙控。電腦控制。定時(shí)控制。網(wǎng)絡(luò)控制等各種控制方式，同時(shí)在對(duì)各種燈具的微觀控制上還具有以下優(yōu)點(diǎn)：
(1)一鍵場(chǎng)景控制功能：只需一次輕觸操作即可實(shí)現(xiàn)多路燈光場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換
(2)燈光場(chǎng)景為后期編程模式：
1)燈光軟啟：開燈時(shí)，燈光緩緩亮起。關(guān)燈時(shí)。燈光緩緩熄滅，消除了光線驟變對(duì)眼睛的刺激。既保護(hù)了眼睛，也可減小電流對(duì)燈絲溫度的沖擊。延長(zhǎng)燈具的使用壽命。
2)亮度調(diào)節(jié)：可以任意調(diào)節(jié)燈光的亮度，從而配合各種家庭場(chǎng)景設(shè)置。為用戶和家人營(yíng)造出更多溫馨和浪漫的場(chǎng)景氛圍。
3)記憶功能：電腦會(huì)自動(dòng)記憶前一次開燈時(shí)設(shè)置的燈光效果，讓智能照明系統(tǒng)的操作更具人性化。
4)場(chǎng)景功能：只要輕按一個(gè)鍵，就可以得到想要的燈光和電器的組合場(chǎng)景。如回家模式。離家模式。會(huì)客模式。就餐模式。影院模式。夫妻夜話■夜起模式等。
2.2環(huán)境控制
通過智能控制終端。移動(dòng)PDA等查看每個(gè)房間的溫度，調(diào)整空調(diào)機(jī)運(yùn)行參數(shù)：運(yùn)行模式。溫度設(shè)定。風(fēng)速設(shè)定。定時(shí)。啟停等，并進(jìn)行定時(shí)或遠(yuǎn)程遙控。根據(jù)季節(jié)情況或選擇的溫度模式實(shí)現(xiàn)對(duì)房間進(jìn)行自動(dòng)恒溫調(diào)節(jié)。
利用主機(jī)的協(xié)調(diào)控制可以協(xié)作環(huán)境系統(tǒng)的整體動(dòng)作。如各種場(chǎng)景的定制。如當(dāng)選擇睡眠環(huán)境時(shí)。空調(diào)系統(tǒng)和燈光系統(tǒng)會(huì)協(xié)同調(diào)整到主人自己定制的睡眠環(huán)境，燈光變暗?？照{(diào)調(diào)節(jié)到睡眠狀態(tài)。系統(tǒng)還可以根據(jù)不同季節(jié)自動(dòng)調(diào)節(jié)環(huán)境。將用戶從繁瑣的環(huán)境控制中解脫出來。通過對(duì)室內(nèi)濕度。空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)控制新風(fēng)機(jī)。抽濕機(jī)等設(shè)備的啟停。
2.3背景音樂系統(tǒng)
在住宅內(nèi)的公共區(qū)域提供悠揚(yáng)的背景音樂。如陽臺(tái)。餐廳。泳池等休閑區(qū)域和衛(wèi)生間。車庫。廚房等。
2.4音/視頻設(shè)備整體控制
智能家居控制系統(tǒng)不僅可以對(duì)單獨(dú)的音視頻設(shè)備進(jìn)行控制，讓用戶更加簡(jiǎn)便。更加得心應(yīng)手地掌控居家生活中的各種各樣的設(shè)備。還可以通過事先設(shè)置時(shí)間表對(duì)節(jié)目進(jìn)行錄像。
利用中央控制系統(tǒng)可以對(duì)單獨(dú)的音視頻設(shè)備進(jìn)行控制。讓用戶輕松掌控居家生活中的各類音視頻設(shè)備。來自安防系統(tǒng)中的各類傳感器和門禁?？梢晫?duì)講。監(jiān)控錄相等系統(tǒng)連接起來，通過觸摸屏可以隨時(shí)監(jiān)控和操作。并且可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。
2.6電動(dòng)窗簾。電動(dòng)遮陽蓬系統(tǒng)
可通過門窗簾及遮陽篷控制的控制接口。實(shí)現(xiàn)對(duì)不同區(qū)域。房間的門窗簾及遮陽篷的控制：系統(tǒng)還可以根據(jù)不同的場(chǎng)景。不同環(huán)境進(jìn)行模式設(shè)定。通過簡(jiǎn)單的操作就可實(shí)現(xiàn)整體模式的控制。
2.7遠(yuǎn)程控制
系統(tǒng)可通過電話和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)室內(nèi)各受控設(shè)備的遠(yuǎn)程控制。
3無線呼叫系統(tǒng)
高檔智能化小區(qū)容易引發(fā)惡性的案件。因此對(duì)小區(qū)的居住安全要求較高。安防整體設(shè)計(jì)思路是：對(duì)整個(gè)小區(qū)進(jìn)行封閉式管理。層層設(shè)防。在建立周界防范報(bào)警系統(tǒng)和出入口控制系統(tǒng)。院區(qū)視頻安防監(jiān)控系統(tǒng)。住戶家內(nèi)報(bào)警的基礎(chǔ)上，增加住戶家內(nèi)的有效呼叫管理。
高檔智能化小區(qū)往往單套面積大。當(dāng)主人在需要幫助時(shí)，經(jīng)常得不到相關(guān)人員的幫助：如何讓雇用人員及時(shí)得到雇主的求助信號(hào)，也是住戶的一項(xiàng)重要需求。因此。我們?cè)谧≌瑑?nèi)安裝一套無線呼叫按鈕用來呼叫安保人員。
4生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用
1C卡技術(shù)已經(jīng)在出入口控制系統(tǒng)里具有廣泛的應(yīng)用。但單純地使用1C卡技術(shù)。還會(huì)存在遺失、冒充。防造等問題。生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，具有易采集性。便利性等優(yōu)點(diǎn)。不存在遺失。冒充等問題。高檔智能化小區(qū)中采用了1C卡技術(shù)和生物識(shí)別技術(shù)相結(jié)合的方式。進(jìn)一步提高了系統(tǒng)的可靠性和安全性。為住戶提供一個(gè)放心。安全的居住環(huán)境。
目前。在高檔智能化小區(qū)中應(yīng)用較多的生物識(shí)別技術(shù)主要有指紋。靜脈。掌形等生物識(shí)別技術(shù)。
手指靜脈識(shí)別圖像的識(shí)別和比對(duì)，是利用近紅外光穿透手指獲取內(nèi)部靜脈圖像特征。而不是用反射光來獲取皮膚表面圖像特征。有效地避免了因皮膚表面的皺紋。褶皺。粗糙。干裂或太濕等影響獲取精確圖像特征的問題。且在不同環(huán)境下均能保持精度不變。由于是識(shí)別手指靜脈，因此不存在仿制或失竊的風(fēng)險(xiǎn)。
與指紋識(shí)別技術(shù)和虹膜識(shí)別技術(shù)相比。靜脈識(shí)別系統(tǒng)有以下優(yōu)勢(shì)：識(shí)別率高：拒真率低：使用方便;識(shí)別迅速：受環(huán)境干擾小。
5以太網(wǎng)無源光網(wǎng)絡(luò)(EPON)的應(yīng)用
2008年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了(關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策>。鼓勵(lì)廣電和電信兩大行業(yè)相互融合滲透。因此。三網(wǎng)融合在全國(guó)各地的建設(shè)開始提速，基于以太網(wǎng)的無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始走向應(yīng)用。國(guó)內(nèi)各廠家也推出了相應(yīng)的無源光網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
"三網(wǎng)合一"通過合波器把語音。數(shù)據(jù)。圖像等信號(hào)合并到一根光纖內(nèi)傳輸，通過EP0N網(wǎng)絡(luò)傳輸至用戶端。在用戶端0NU設(shè)備上通過分波把語音。數(shù)據(jù)。圖像進(jìn)行分離。
EPON是一種新型的光纖接入網(wǎng)技術(shù)，EPON綜合了P0N技術(shù)和以太網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)：低成本：高帶寬：擴(kuò)展性強(qiáng)。靈活快速的服務(wù)重組;與現(xiàn)有以太網(wǎng)的兼容性。方便的管理等。
三網(wǎng)合一系統(tǒng)架構(gòu)所示。
6網(wǎng)絡(luò)化的信息系統(tǒng)
基于TCP/IP的信息系統(tǒng)主要針對(duì)小區(qū)住戶而進(jìn)行設(shè)計(jì)，用于公告通知。提供服務(wù)信息(如天氣預(yù)報(bào))。滾動(dòng)播放時(shí)事新聞。播放視頻廣告等。
系統(tǒng)支持各類前端屏，如：LED。PDP,LCD*;每個(gè)終端同時(shí)支持多畫面的顯示。系統(tǒng)支持高清節(jié)目的播放。
一、數(shù)字化將改變電視廣告的生存和發(fā)展空間
⒈數(shù)字化改變了電視廣告受眾的信息需求環(huán)境
隨著信息社會(huì)的到來，受眾對(duì)信息的需求日益呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。而且隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，這些特點(diǎn)將更為明顯。
第一，信息需求呈現(xiàn)交互性。模擬電視時(shí)代的廣告基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。在“主―客關(guān)系”范圍內(nèi)，受眾被看做是被動(dòng)的客體。電視媒介依靠節(jié)目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節(jié)目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實(shí)現(xiàn)將受眾物化為商品售賣給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)插入廣告，加上偶爾出現(xiàn)的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導(dǎo)性比較等等不正當(dāng)與欺騙行為，更讓受眾對(duì)電視廣告失去信心。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，數(shù)字電視賦予了電視和互聯(lián)網(wǎng)在信息社會(huì)的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，每位觀眾可以根據(jù)自己的收視習(xí)慣、興趣和愛好，搜尋、匯集自己感興趣的節(jié)目，還可以將電視廣告拒之門外，并將挑選出來的節(jié)目編排、整理，按照自己的收視重點(diǎn)、收視習(xí)慣、收視時(shí)間，形成自己每天的獨(dú)特收視頻道、收視節(jié)目單。受眾不僅將從被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還將進(jìn)而發(fā)展成為主動(dòng)地報(bào)道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時(shí)可以同媒介工作者、媒介機(jī)構(gòu)在媒介上直接進(jìn)行面對(duì)面的視頻、音頻對(duì)話。受眾的這種互動(dòng)性需求對(duì)大眾媒體的單向性傳播模式將是一個(gè)挑戰(zhàn)。
第二，信息需求呈現(xiàn)分眾化。隨著社會(huì)生活多元化的發(fā)展，人們信息需求的多元化態(tài)勢(shì)愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。換言之，在中國(guó)，受眾市場(chǎng)分眾化已經(jīng)產(chǎn)生。一度單一化的大眾市場(chǎng)，分化成許多小眾市場(chǎng)，不同的年齡、職業(yè)、教育、生活形態(tài)等可以顯示個(gè)人與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)，造就了成千上萬個(gè)市場(chǎng)。不同的市場(chǎng)，具有不同的收視口味和收視習(xí)慣。此時(shí)，從市場(chǎng)學(xué)的角度來說，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“細(xì)分市場(chǎng)”；從傳播學(xué)角度來說，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“分眾”市場(chǎng)。然而，現(xiàn)在的電視廣告顯然還停留在過去大眾化的方式上。
第三，信息需求呈現(xiàn)有效性。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品、交易機(jī)會(huì)日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認(rèn)識(shí)容量和搜索信息的時(shí)間、能力、動(dòng)機(jī)是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購買者，要做出購買決定就面臨著多種購買的不確定性，而此時(shí)，受眾盡量減少購買不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費(fèi)者的目標(biāo)受眾提供有效的信息，對(duì)于消費(fèi)者能否做效率的購買決策具有重要意義。而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直接經(jīng)濟(jì)初見端倪。直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告,而且中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。
⒉電視廣告主對(duì)廣告的投入發(fā)生變化
目前，雖然電視仍然是廣告主在中國(guó)廣告投放方式的首選，但是隨著數(shù)字電視市場(chǎng)的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點(diǎn)。
首先，廣告主對(duì)電視廣告投放變得更為理性，更為關(guān)注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創(chuàng)意，而逐漸開始關(guān)注占廣告投入較大份額的傳媒購買的具體情況。
其次，隨著市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流。面對(duì)高度分化的市場(chǎng)，廣告主更加關(guān)注媒介所傳遞的廣告能否有效到達(dá)相應(yīng)的目標(biāo)受眾。換言之，廣告主越來越需要針對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，將產(chǎn)品信息精確地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，從而和消費(fèi)者建立良性互動(dòng)的牢固關(guān)系。顯然，在大眾化生產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代出現(xiàn)的、面向廣泛受眾的傳統(tǒng)電視將越來越難以適應(yīng)廣告主的新需求，反之，整合了傳統(tǒng)電視群體收視、影響面廣泛與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的雙重特征后的數(shù)字電視，具有高度有效性和表現(xiàn)力，近乎完美的順應(yīng)了廣告主對(duì)廣告媒體的需求趨勢(shì)。
⒊電視媒介自身在積極應(yīng)對(duì)并發(fā)生變化
國(guó)家廣電總局消息稱：2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。其中，到2005年，計(jì)劃推出數(shù)字電視付費(fèi)頻道將擴(kuò)大到80個(gè)，并在2015年關(guān)閉模擬電視。
數(shù)字電視（DTV）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。它是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果，也是電視媒介自身改革的結(jié)果。主要表現(xiàn)在：第一，中國(guó)電視媒介需要打破現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)的三個(gè)局限性，即收入來源的單一性、節(jié)目經(jīng)營(yíng)的無突破性、多元經(jīng)營(yíng)的不成氣候。三者導(dǎo)致了中國(guó)電視媒介必須尋找新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為全新于模擬電視的升級(jí)電視形態(tài)，數(shù)字電視所具有的大容量、多元化的業(yè)務(wù)空間使中國(guó)電視媒介突破局限性而找到了新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。第二，中國(guó)電視媒介正處于深化改革的過程中。各級(jí)電視媒介包括中央電視臺(tái)和地方（省市）電視臺(tái)都在尋求新的發(fā)展契機(jī)。他們都看到了數(shù)字電視勢(shì)在必行以及數(shù)字電視帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能否在數(shù)字化浪潮中搶占先機(jī)，關(guān)系到生死存亡。第三，為了應(yīng)對(duì)入世后海外媒介集團(tuán)的入侵，中國(guó)廣電媒介正在走向集團(tuán)化并將深化發(fā)展。而數(shù)字電視最根本的運(yùn)營(yíng)理念就是平臺(tái)集成，即在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，聚合多方合作伙伴，在技術(shù)、內(nèi)容、推廣和用戶開發(fā)等方面深度合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視平臺(tái)。數(shù)字電視這種平臺(tái)集成的本質(zhì)經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵無疑為我國(guó)廣電媒介的集團(tuán)化提供了一種新思路。
二、基于數(shù)字化技術(shù)的專業(yè)化電視頻道為電視廣告帶來新的生機(jī)
所謂電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾需求。毫無疑問的是，數(shù)字化技術(shù)為專業(yè)化電視頻道的出現(xiàn)和發(fā)展提供了技術(shù)保障。大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道是電視媒介自身為應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮的積極態(tài)勢(shì)，也是我國(guó)電視頻道發(fā)展的未來趨勢(shì)。在專業(yè)化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優(yōu)點(diǎn)。
第一，從廣告訴求對(duì)象來看，專業(yè)化電視頻道能更好地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群。
廣告是為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過程中有三個(gè)重要步驟：細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品定位。其中，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群在投放廣告時(shí)需要重點(diǎn)考慮，它是廣告訴求的對(duì)象，是選擇媒體的依據(jù)。
專業(yè)化電視頻道使廣告主一直期待的針對(duì)性強(qiáng)的電視廣告成為可能。專業(yè)化頻道是在充分研究觀眾心理，對(duì)觀眾群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上設(shè)立的。它的觀眾往往是某類具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業(yè)的發(fā)展，會(huì)陸續(xù)形成各種各樣的專業(yè)頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個(gè)專業(yè)頻道都有自己的市場(chǎng)定位，吸引特定的目標(biāo)觀眾群，從而使電視觀眾產(chǎn)生分化。廣告主投放電視廣告時(shí)，可以選擇目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群一致的專業(yè)頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標(biāo)消費(fèi)群，避免廣告資源浪費(fèi)。同時(shí)，由于專業(yè)頻道的觀眾相對(duì)比綜合頻道的觀眾少，廣告費(fèi)也會(huì)少，這就降低了廣告成本。
第二，從廣告環(huán)境來看，專業(yè)化電視頻道有相對(duì)更好的廣告環(huán)境。
廣告主在選擇媒體時(shí)，除了考慮媒體的目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是否一致外，還會(huì)對(duì)媒體的影響力進(jìn)行評(píng)估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標(biāo)外，還決定了關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等質(zhì)的指標(biāo)。專業(yè)化頻道在關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等方面優(yōu)于綜合頻道，有更好的廣告環(huán)境。
關(guān)注度指的是觀眾接觸媒體的質(zhì)量。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會(huì)更專注地觀看，從而提高了關(guān)注度，增加了廣告效果。編輯環(huán)境指媒體提供的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)產(chǎn)品品牌及廣告創(chuàng)意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來說明。專業(yè)化頻道推出一段時(shí)間后，在觀眾心中會(huì)形成一定的形象，例如：權(quán)威的或輕松的、現(xiàn)代的或古典的、前衛(wèi)的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對(duì)于具有類似形象的品牌或創(chuàng)意，就是適合的媒體舞臺(tái)，有較高的媒體價(jià)值，能產(chǎn)生好的廣告效果。相關(guān)性指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身在主題上的相關(guān)性。這種相關(guān)性越高，產(chǎn)品的廣告效果越好。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)，使電視媒體與產(chǎn)品的相關(guān)性提高，不同類別的產(chǎn)品，都可以找到與自己相關(guān)性高的專業(yè)頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道就適合投放有關(guān)金融、銀行等方面廣告。
第三，從廣告說服的機(jī)制來看，專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大。
廣告的功能在于面對(duì)大眾作強(qiáng)烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購買動(dòng)機(jī)，使他們發(fā)生購買行為。要想讓廣告有效地達(dá)到上述目的，必須在投放廣告時(shí)遵循廣告說服的原理。廣告心理學(xué)研究表明，受眾在廣告接觸過程中，會(huì)根據(jù)自己原有的知識(shí)和態(tài)度主動(dòng)對(duì)廣告信息加以分析評(píng)價(jià)，即認(rèn)知反應(yīng)，認(rèn)知反應(yīng)會(huì)影響受眾最終的態(tài)度改變。受眾在廣告接觸過程中產(chǎn)生的認(rèn)知反應(yīng)有兩類：支持意見和反對(duì)意見，包括同意或不同意廣告的結(jié)論、相信或懷疑廣告的信息來源等。支持意見對(duì)態(tài)度和行為的改變有積極影響，反對(duì)意見對(duì)態(tài)度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態(tài)度，應(yīng)設(shè)法增加支持意見，減少反對(duì)意見。專業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大，因?yàn)閷I(yè)頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見群體的支持。
三、數(shù)字電視使電視廣告資源得到重新盤活
（一）優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況
鎮(zhèn)位于縣西北部，北臨灣，東依河，西跨河，與縣接壤，處于市“北帶”開發(fā)的前沿，版圖面積254平方公里，轄44個(gè)行政村，總?cè)丝?.1萬人。鎮(zhèn)是魯北地區(qū)的漁棉重鎮(zhèn)，是省政府命名表彰的“全省植棉第一大鎮(zhèn)”、“全省植棉重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。年平均植棉在33萬畝以上，其中鎮(zhèn)域內(nèi)植棉面積15萬畝，在等地包地植棉面積約18萬畝，年產(chǎn)籽棉7500萬公斤，總產(chǎn)值在3.2億元。
近年來，縣鎮(zhèn)黨委、政府積極引導(dǎo)農(nóng)民推廣應(yīng)用優(yōu)良品種，提高產(chǎn)業(yè)效益，走棉花深加工增值的路子。豐富的資源和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，為棉花深加工和棉紡織業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。年以來，在整合全鎮(zhèn)18家棉花加工企業(yè)的基礎(chǔ)上，利用外資農(nóng)工貿(mào)、棉業(yè)等2家400噸打包機(jī)棉花加工項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸棉花產(chǎn)業(yè)鏈條，提高了群眾棉花銷售價(jià)格，真正實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)強(qiáng)民富。
但隨著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化，棉花生產(chǎn)受到很多因素制約，面臨諸多矛盾和問題：
一方面棉花生產(chǎn)不能滿足需求，產(chǎn)銷矛盾突出；
另一方面糧棉、棗棉爭(zhēng)地的矛盾難以緩解，棉花種植面積難有大的增加。
同時(shí)，棉花生產(chǎn)面臨著單產(chǎn)提高不快、生產(chǎn)用工多、勞動(dòng)強(qiáng)度大、病蟲發(fā)生危害趨重、植棉比較效益下降、競(jìng)爭(zhēng)力水平降低的困境。因此，增加棉農(nóng)收入，實(shí)現(xiàn)棉花生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，在爭(zhēng)取政策支持的基礎(chǔ)上，必須以科技為先導(dǎo)，不斷提高棉農(nóng)植棉的科技水平，節(jié)本增效。通過提高單產(chǎn)，增加優(yōu)質(zhì)棉花總產(chǎn)量，提高棉花市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水和供給能力，促進(jìn)棉花生產(chǎn)及棉花產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
（二）技術(shù)服務(wù)情況
通過新型農(nóng)民培訓(xùn)工程、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移陽光培訓(xùn)工程、農(nóng)村黨員電教建設(shè)活動(dòng)的實(shí)施，年前三季度，年度鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項(xiàng)目區(qū)共培訓(xùn)農(nóng)業(yè)技術(shù)員200人，培訓(xùn)農(nóng)民2000人次，項(xiàng)目區(qū)的廣大棉農(nóng)種植棉花技術(shù)素質(zhì)得到了明顯提高，為下一步實(shí)施鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
二、項(xiàng)目實(shí)施的指導(dǎo)思想和主要原則
（一）指導(dǎo)思想
實(shí)施縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣項(xiàng)目，就是結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，集中推廣棉花高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效種植技術(shù)。通過示范引導(dǎo)，以點(diǎn)帶面，輻射帶動(dòng)棉花新品種、新技術(shù)的推廣普及，實(shí)現(xiàn)良種良法相配套與高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)相結(jié)合，大幅度提高棉花單產(chǎn)水平，全面提升我縣棉花生產(chǎn)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快棉區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，增加棉農(nóng)收入，實(shí)現(xiàn)棉花生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)棉產(chǎn)業(yè)及整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)健康發(fā)展。
（二）主要原則
1、科技推廣內(nèi)容與項(xiàng)目區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密結(jié)合，增產(chǎn)增收效果明顯，原則上安排在基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，且已完成土地治理任務(wù)、工程運(yùn)行三年以上的項(xiàng)目區(qū)內(nèi)；
2、集中投入，突出解決關(guān)鍵技術(shù)和品種推廣；
3、注重普及應(yīng)用，扶持先進(jìn)、適用、成熟的新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
4、主要用于糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品新品種和綜合配套技術(shù)推廣；
5、面向項(xiàng)目區(qū)廣大農(nóng)民群眾，提高農(nóng)民科技素質(zhì)。
三、項(xiàng)目實(shí)施的任務(wù)和指標(biāo)
（一）主要技術(shù)內(nèi)容
1、示范優(yōu)良品種
1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)和3300畝輻射帶動(dòng)區(qū)選用魯棉研28號(hào)和魯棉研32號(hào)棉花新品種，核心區(qū)良種統(tǒng)供率達(dá)到100%。
2、縣鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)
按照高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、節(jié)本增效、資源節(jié)約、環(huán)境友好的原則，在核心區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)集中示范鹽堿地棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)，推廣技術(shù)主要內(nèi)容包括：抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇、生育期及主攻目標(biāo)、各階段（備播和播種階段、苗期階段、蕾期階段、花鈴期階段、吐絮收獲期階段）管理措施、病蟲草害防治、災(zāi)害防御和補(bǔ)救措施。
3、主要技術(shù)指標(biāo)
按照統(tǒng)一整地播種、統(tǒng)一肥水管理、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一病蟲防治的“四統(tǒng)一”和提高機(jī)械化生產(chǎn)水平的要求，重點(diǎn)抓好以下技術(shù)措施。
（1）抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇
品種選用棉研28號(hào)和魯棉研32號(hào)；種子類型采用脫絨包衣種子，純度≥95%，發(fā)芽率≥80%。
（2）生育期及主攻目標(biāo)
備播：3月下旬及以前，整地造墑，備足各種生產(chǎn)資料；
播種：育苗移栽棉花4月初在苗床播種，直播棉花4月中旬至下旬播種，一播全苗；
苗期：出苗后至6月上、中旬，培育壯苗；
蕾期：6月中旬至下旬，壯棵穩(wěn)長(zhǎng)、多結(jié)大蕾；
花鈴期：7月上旬至8月下旬，控制徒長(zhǎng)，增蕾保鈴，多結(jié)優(yōu)質(zhì)鈴；
吐絮期：9月上旬至10月中旬，促早熟、防早衰、控“三絲”。
（3）各階段管理措施
備播和播種：
①施足基肥：前茬作物播種時(shí)要結(jié)合深耕施足基肥。
②備足生產(chǎn)資料：棉花種子、地膜、農(nóng)藥、化肥等。
③造墑：播種前5～7天灌水,40米3/畝左右。
④曬種。播種前選晴天曬種2～3天。
⑤適期播種：育苗移栽棉花于3月底打缽建床，4月初在苗床播種；直播棉花4月15～25日播種，播后地膜覆蓋。
⑥苗床管理：加強(qiáng)苗床管理，1片真葉后定苗，每缽留一株壯苗，注意通風(fēng)、晾曬煉苗。
苗期：
①放苗補(bǔ)苗：直播地膜棉棉苗出土子葉完全變綠后放苗。缺苗應(yīng)盡早移栽補(bǔ)齊。
②適時(shí)定苗：穴播棉田，先疏苗，待長(zhǎng)出1～2片真葉后一次定苗；條播棉田在2片真葉后定苗。
③棉苗移栽：育苗移栽棉花在5月上、中旬移栽，一般隨開溝隨移栽，也可用打缽器在田間按株行距打孔，然后把營(yíng)養(yǎng)缽放入其中。
④肥水運(yùn)籌：播種前未施肥者，前茬作物收獲后立即追施尿素5～8公斤/畝，過磷酸鈣25公斤/畝或磷酸二銨1公斤/畝。苗期一般不澆水。
蕾期：
①追肥澆水：長(zhǎng)勢(shì)正常棉田不追肥；長(zhǎng)勢(shì)弱和有早衰趨勢(shì)棉田，追施尿素5公斤/畝和硫酸鉀10公斤/畝。遇旱隔溝輕澆水，澆水后及時(shí)中耕。
②化控：一般6月下旬和7月上旬各化控1次，分別用縮節(jié)安1克/畝和1.5克/畝左右。
③整枝和中耕：于第一果枝出生后，及時(shí)打掉果枝以下葉枝。于盛蕾期結(jié)合深中耕（8～10厘米）、鋤草和培土，清除地膜。
花鈴期：
①重施花鈴肥：以占總追肥量的60%為宜，一般施尿素10～15公斤/畝,長(zhǎng)勢(shì)平衡棉田，于見花后5天內(nèi)追施,長(zhǎng)勢(shì)弱的棉田，見花重施，7月下旬補(bǔ)施蓋頂肥。
②澆水和排水：10多天未遇雨，應(yīng)澆水，宜溝灌，切忌大水漫灌。但遇大雨田間積水時(shí)應(yīng)及時(shí)排除。
③化控：于7月中旬化控1次，7月下旬打頂后再化控1次，分別用縮節(jié)安2克/畝和2.5克/畝。
④整枝打頂：發(fā)育正常的棉花于7月20日前后打頂，發(fā)育晚、長(zhǎng)勢(shì)強(qiáng)的棉花，在7月25日前打頂。按照下部果枝少留果節(jié)的原則打下部果枝的邊心，一般底部1～3果枝留1～2節(jié)，中部果枝碰頭就打邊心。
⑤棉田中耕：雨后及澆水后及時(shí)中耕，宜淺不宜深，否則會(huì)傷根，導(dǎo)致后期早衰。
⑥防早衰：嚴(yán)格選用不衰、后期長(zhǎng)勢(shì)強(qiáng)的品種；增施有機(jī)肥培肥地力，及時(shí)進(jìn)行追肥，調(diào)節(jié)庫源比例，促進(jìn)棉株早期根系生長(zhǎng)發(fā)育，去除第一果枝，控制前期結(jié)鈴，將下部3個(gè)果枝的花蕾數(shù)控制在3個(gè)以內(nèi)；7月20日開始噴施葉面保護(hù)劑，7～10天1次，至9月15日。
吐絮收獲期：
①施肥澆水：不再根際追肥，脫肥棉田可采用葉面噴肥；澆水應(yīng)視降雨情況和土壤墑情而定，一般棉田通常在8月下旬干旱時(shí)澆1次即可，如秋后持續(xù)干旱，澆水時(shí)間應(yīng)堅(jiān)持到9月中、下旬。澆水不宜重新開溝，以免傷根。
②后期整枝：應(yīng)盡早摘除無效蕾，可在8月10～15日進(jìn)行。其它毛耳、贅芽也宜早去掉。
③科學(xué)收花：以在棉鈴開裂后7～10天采摘為宜。采下的棉花可放在架高的蘆葦席上，曬至牙咬種子能發(fā)出清脆的響聲時(shí)，即可入倉儲(chǔ)存或出售。在收花過程中，要嚴(yán)禁異性纖維混入棉花，在收摘、裝運(yùn)和儲(chǔ)藏過程中要禁使用化纖袋子裝花，而應(yīng)改用棉布袋，同時(shí)工作人員在接觸棉花時(shí)，要戴上棉制帽子，以防毛發(fā)混入。收獲的棉花要按不同品種、不同級(jí)別進(jìn)行分收、分存、分曬、分售，以提高售棉的質(zhì)量，滿足棉紡織業(yè)的要求。
④適時(shí)拔柴：麥棉套作條件下，棉花拔柴時(shí)間以10月15～20日為宜；棉蒜套作條件下，棉花拔柴時(shí)間宜掌握在10月10～15日。過早拔柴棉花減產(chǎn)降質(zhì)，過晚會(huì)影響下茬作物。
（4）病蟲草害防治
根據(jù)項(xiàng)目區(qū)病蟲草害發(fā)生特點(diǎn)，制定針對(duì)性綜防措施，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)防治為基礎(chǔ)、化學(xué)防治為保證、生物防治為輔助的綜合治理方針,主要加強(qiáng)對(duì)棉花枯黃萎病、棉鈴蟲、棉盲蝽、煙粉虱等重點(diǎn)病蟲害的預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)，通過組建機(jī)防隊(duì)、成立防治公司等形式，實(shí)現(xiàn)病蟲害統(tǒng)一防治，力爭(zhēng)核心區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)實(shí)現(xiàn)100%的專業(yè)化防治。
枯黃萎病應(yīng)選用包衣抗病品種；直播棉田最好進(jìn)行冬耕冬灌，降低越冬蟲口密度；多施有機(jī)肥，培肥地力，預(yù)防早衰。
棉鈴蟲防治時(shí)期宜早，應(yīng)在3齡以下，混合用藥：用甲氨基阿維菌素、高效氯氰菊酯、硫雙滅多威等。
棉盲蝽：選擇具有觸殺、內(nèi)吸、熏蒸功能的藥物混合用藥或交替用藥。常用藥劑有吡蟲啉、高效氯氰菊酯、馬拉硫磷、毒死蜱、甲氨基阿維菌素等。
煙粉虱：從保護(hù)利用天敵和提高對(duì)煙粉虱防治效果考慮，初期防治煙粉虱時(shí)可選用抗生素類藥劑，如1.8%阿維菌素乳油1000～1500倍液、40%綠菜寶乳油1000～1500倍液；或昆蟲生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑類藥劑，如25%撲虱靈可濕性粉劑1000～1500倍液、25%鋤盡懸浮劑1000～1500倍液噴霧防治。隨著時(shí)間的推移可輪換使用人工合成煙堿類藥劑，如10%吡蟲啉乳油1000～2000倍液、25%阿克泰水分散顆粒劑2500～3000倍液、20%康福多乳油1000～1500倍液；或用苯基吡唑類藥劑如5%銳勁特懸浮劑2000倍液噴霧防治。當(dāng)若蟲蟲口密度大時(shí)，可用菊酯類藥劑，如2.5%天王星乳油1000倍液、40%綠洲一號(hào)（雙硫菊酯）乳油1000倍液噴霧防治，同時(shí)可兼殺成蟲。
（5）災(zāi)害防御和補(bǔ)救措施
①低溫、陰雨等災(zāi)害導(dǎo)致種子腐爛和不出苗：適時(shí)播種，直播棉花在田間地頭播種預(yù)備苗，育苗移栽棉花注意苗床保溫。
②低溫陰雨、落干和病害死苗：及時(shí)查苗補(bǔ)苗。
③雹災(zāi)：及時(shí)中耕松土、追施速效氮肥、合理整枝。重災(zāi)棉田及時(shí)翻種或改種。
④棉株倒伏：棉田稍干，立即順倒伏方向把倒伏的棉株扶正培土，切忌棉株扶起后用腳重踏。
⑤淹澇：盡快把積水排出，扶起倒伏棉苗，中耕松土，施尿素10公斤/畝。
⑥遇陰雨連綿天氣而爛鈴：早摘爛鈴。遇陰雨天氣，可把鈴期40天以上，鈴殼已變微黃和開始出現(xiàn)黑斑的棉桃在未爛時(shí)摘收，浸蘸1%的乙烯利溶液后晾曬，可得到較好的棉絮。
（二）主要技術(shù)路線：
在加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目區(qū)的組織領(lǐng)導(dǎo)與技術(shù)指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，采取示范與推廣同步進(jìn)行的方法，當(dāng)?shù)丶夹g(shù)指導(dǎo)與聘請(qǐng)科技部門專家做技術(shù)顧問相結(jié)合，推廣新品種與先進(jìn)的配套栽培技術(shù)相結(jié)合，田間示范與媒體宣傳相結(jié)合，干部群眾與技術(shù)人員相結(jié)合的技術(shù)路線，確保項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)及時(shí)到位，以提高項(xiàng)目的科技含量。
（三）推廣面積及效益目標(biāo)
1、推廣面積
推廣棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)1100畝，輻射帶動(dòng)區(qū)3300畝，安排在2007年度縣鎮(zhèn)0.8萬畝中低產(chǎn)田改造項(xiàng)目區(qū)內(nèi)，涉及三個(gè)行政村，農(nóng)業(yè)人口3860人。
2、效益目標(biāo)
具體指標(biāo)是：1100畝棉花高產(chǎn)高效栽培技術(shù)推廣核心區(qū)，平均畝產(chǎn)皮棉170公斤以上，產(chǎn)量提高15%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本60元，畝增加經(jīng)濟(jì)效益150元；3300畝輻射帶動(dòng)區(qū)，平均畝產(chǎn)156公斤以上，產(chǎn)量提高5%，畝節(jié)約生產(chǎn)成本45元，畝增加經(jīng)濟(jì)效益90元。核心區(qū)新品種和主推技術(shù)推廣普及率達(dá)到100%。
項(xiàng)目區(qū)地塊交通便利，地勢(shì)平坦，土層深厚，灌排條件良好，遠(yuǎn)離建筑物。項(xiàng)目區(qū)土壤有機(jī)質(zhì)達(dá)到1.1%以上，速效氮80mg/kg、速效磷25mg/kg、速效鉀100mg/kg以上。
四、項(xiàng)目組織形式
（一）組織方式
縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室、財(cái)政局在省、市農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)整個(gè)科技推廣項(xiàng)目的監(jiān)督管理與組織實(shí)施。
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；廣告；發(fā)展歷史；媒介
1動(dòng)畫廣告的概念
動(dòng)畫廣告是指包含動(dòng)畫語言的廣告形式。是動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，在各種傳播媒介上所進(jìn)行的一系列信息傳播方式。其次應(yīng)該對(duì)“動(dòng)畫廣告”的研究范圍給予界定。本文所提及的“動(dòng)畫廣告”特指那些采用動(dòng)畫制作、表達(dá)及傳播的方式，以視頻為媒介，具有鮮明功能性特征的廣告。
2動(dòng)畫廣告的發(fā)展歷史
2.1動(dòng)畫廣告的雛形期
1918年前后美國(guó)動(dòng)畫片《從墨水瓶里跳出來》傳入我國(guó)上海后，處于半殖民地半封建社會(huì)的中國(guó)人開始對(duì)神奇的動(dòng)畫著迷。以萬氏兄弟為代表的中國(guó)的動(dòng)畫先驅(qū)者們開始了中國(guó)動(dòng)畫的開創(chuàng)之路。1925年，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國(guó)最初的動(dòng)畫影像《舒振東華文打字機(jī)》。它不但是萬氏兄弟創(chuàng)作的我國(guó)第一部動(dòng)畫廣告片，也是我國(guó)動(dòng)畫片誕生的標(biāo)志。《舒振東華文打字機(jī)》成功之后，萬氏兄弟又創(chuàng)作了《味精》和《利益汽水》兩部動(dòng)畫廣告片?？梢?，我國(guó)動(dòng)畫廣告產(chǎn)生的意義之所在。1979年1月28日，我國(guó)第一部電視廣告“參杞補(bǔ)酒”在上海電視臺(tái)播出，這標(biāo)志著中國(guó)第一部電視廣告的誕生，也給中國(guó)動(dòng)畫廣告的發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。這一時(shí)期動(dòng)畫形象廣告和運(yùn)用動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告幾乎同一時(shí)間出現(xiàn)在電視上，例如1979年的“春雷牌”收音機(jī)電視廣告和1980年“白貓洗衣粉”電視廣告。1983年，上海手表四廠拍攝了“鉆石牌”系列手表的動(dòng)畫廣告《吃俺老孫一棒》。將手表擬人化用孫悟空的形象將其物美價(jià)廉的產(chǎn)品性能表現(xiàn)得淋漓盡致。大致情節(jié)如下：卡通形象的手表說：鉆石手表，價(jià)廉物美質(zhì)量高。孫悟空：你敢下水嗎？卡通手表潛入水中。孫悟空又說：你吃俺老孫一棒。當(dāng)啷一棒，手表完好無損?，F(xiàn)在看來，這則廣告的情節(jié)內(nèi)容稍顯稚嫩，但這是當(dāng)時(shí)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《大鬧天宮》上映時(shí)，把動(dòng)畫形象運(yùn)用到廣告中的偉大創(chuàng)舉，突破了傳統(tǒng)廣告叫賣式的模式。
2.2動(dòng)畫廣告的發(fā)展期
改革開放初期，中國(guó)動(dòng)畫片出現(xiàn)了一些經(jīng)典的優(yōu)秀作品。1986～1987年制作的《葫蘆兄弟》、1984～1987年的《黑貓警長(zhǎng)》、1979～1988年的《阿凡提的故事》等，這些非常成功的動(dòng)畫片擁有了很大的受眾群體。這就為企業(yè)利用動(dòng)畫片提升企業(yè)形象創(chuàng)造了契機(jī)。1998年，海爾集團(tuán)總裁張瑞敏就十分注重企業(yè)的文化建設(shè)，并耗時(shí)12年，投資六千萬，打造出中國(guó)動(dòng)畫的巨作《海爾兄弟》。這部《海爾兄弟》將海爾集團(tuán)的名字傳到了大江南北，真正做到了家喻戶曉的程度，并且走出了國(guó)門，走向了世界。海爾兄弟也成為了第一部被外媒引進(jìn)的中國(guó)動(dòng)畫片。1995年到2000年，伴隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，二維動(dòng)畫開始向三維動(dòng)畫發(fā)展。三維動(dòng)畫技術(shù)的迅猛發(fā)展也使得三維動(dòng)畫廣告開始出現(xiàn)。自1999年起，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語響徹全國(guó)各地。腦白金廣告中塑造的一對(duì)用三維制作的老年夫婦形象可謂深入人心，從動(dòng)畫形象塑造品牌價(jià)值的角度來說，不得不說其是一個(gè)成功的例子。兩個(gè)精神矍鑠的老人給人一種積極向上，年輕態(tài)的形象，得到了大眾的普遍認(rèn)可。這則廣告的成功之處還在于其抓住了消費(fèi)者的心理訴求，是送禮就是送健康的意念從廣告層面深入到了心理層面。
2.3動(dòng)畫廣告的上升期
2003年，伊利推出了全新的動(dòng)畫電視廣告，獲得巨大成功。用三維動(dòng)畫將奶牛擬人化。整個(gè)畫面非常具有說服力，用完整的故事情節(jié)展現(xiàn)了美麗的草原、木屋學(xué)校和一群健康活潑的奶牛，這樣的形式讓人耳目一新，使養(yǎng)育孩子的理念和養(yǎng)育奶牛相結(jié)合起來。抓住了每個(gè)母親的心理訴求，這樣的訴求方式更容易打動(dòng)人心，動(dòng)畫的形式使整個(gè)廣告顯得如此可愛、天真且具有靈性。2009年9月，中央電視臺(tái)推出了全新的形象宣傳片《水墨》。并在紐約廣告節(jié)中獲得金獎(jiǎng)。此片通過描繪一滴墨滴入水中后與水互相滲透、互相融合，并由此幻化出山水、花鳥、武術(shù)、建筑等一系列中國(guó)文化標(biāo)志的過程，以對(duì)“從無形到有形，從有界到無疆”之意境的詩意展現(xiàn)，渲染烘托出了央視乃至中國(guó)文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢(shì)而變。具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。自1994年中國(guó)加入互聯(lián)網(wǎng)以后，以新浪和搜狐等一大批門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告開始登上歷史的舞臺(tái)，電腦技術(shù)的發(fā)展和制作流程的簡(jiǎn)化，大大降低了動(dòng)畫廣告的營(yíng)銷成本?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)已成為在報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大眾傳媒，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，它不僅具有傳統(tǒng)媒介一樣的重播信息的能力，而且具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。2005年在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行的第39屆世界廣告大會(huì)上，增加了動(dòng)畫廣告板塊。我們已經(jīng)在不同的媒體中頻頻看到動(dòng)畫廣告的亮相，可以說，中國(guó)動(dòng)畫廣告市場(chǎng)已初步形成，中國(guó)的動(dòng)畫廣告將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。
隨著各種形式的廣告大量的進(jìn)入我們的生活，消費(fèi)者對(duì)被動(dòng)接受式廣告越發(fā)反感，抵觸情緒不斷增強(qiáng)，硬性廣告的效果在一點(diǎn)點(diǎn)的喪失，而潛移默化的柔性宣傳廣告開始大行其道。在電影行業(yè)，植入式廣告作為相對(duì)隱性的宣傳方式，漸漸受到制片商與贊助商的重視。2007年，好萊塢動(dòng)畫電影《變形金剛》中大黃蜂的車型科邁羅著實(shí)讓雪佛蘭火了一把，在中國(guó)市場(chǎng)上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始打開了局面，尤其是大黃蜂車型關(guān)注度明顯提高。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機(jī)械化；提高；農(nóng)業(yè)發(fā)展
前言
作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平的高低是衡量一個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)。高效設(shè)施的農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)，可以減輕農(nóng)民壓力，提高工作效率，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵所在。
1 農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展之路
我國(guó)的農(nóng)業(yè)機(jī)械化之路，大致可以分為五個(gè)階段：
第一階段，從開始，到合作化時(shí)期，農(nóng)機(jī)化開始起步，推廣新式農(nóng)具。
第二階段，時(shí)期，一直到改革開放前，農(nóng)機(jī)化得到一定的發(fā)展，建立了大批國(guó)有和集體所有的機(jī)耕隊(duì)、代耕隊(duì)，大型國(guó)有農(nóng)場(chǎng)的機(jī)械化水平也有較大提高，大中型農(nóng)機(jī)具發(fā)展較快。
第三階段，改革開放初始到20世紀(jì)90年代中期，這一階段比較特殊，大中型農(nóng)機(jī)具發(fā)展幾乎是停滯的，而適合農(nóng)家小戶使用的小型農(nóng)機(jī)具則大量發(fā)展。由于適應(yīng)了分包到戶的一家一戶生產(chǎn)模式，這種小型農(nóng)機(jī)具，使得田間作業(yè)的機(jī)械化程度有了較大的提高。
第四階段，20世紀(jì)90年代初到21世紀(jì)初，是農(nóng)業(yè)機(jī)械化快速發(fā)展時(shí)期，農(nóng)機(jī)裝備和農(nóng)機(jī)服務(wù)都出現(xiàn)了令人矚目的進(jìn)步，數(shù)量急劇增加，馬力逐漸提高，尤其是大馬力農(nóng)業(yè)機(jī)械，增長(zhǎng)極快。
第五階段，以2004年為界，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，更新?lián)Q代頻率加快，大馬力農(nóng)機(jī)具大量增加，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化率也有大幅度提高，尤其是農(nóng)墾系統(tǒng)，一些農(nóng)場(chǎng)、管理區(qū)機(jī)械化作業(yè)率幾乎達(dá)到了100%。
2 農(nóng)業(yè)機(jī)械化給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力帶來巨大變化
自1978年我國(guó)正式開展了聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制以后，農(nóng)民有了一種新的經(jīng)營(yíng)土地的模式。為了更好的去種植自己負(fù)責(zé)的土地，農(nóng)民開始關(guān)注農(nóng)業(yè)機(jī)械化的重要性。如今，農(nóng)業(yè)機(jī)械化已經(jīng)成為我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)民脫貧致富的一個(gè)途徑。
農(nóng)業(yè)機(jī)械化大大的提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)率。減緩了農(nóng)民在農(nóng)作上繁重的勞動(dòng)，挖掘出人們農(nóng)閑時(shí)間的剩余價(jià)值，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得以恢復(fù)和發(fā)展。
農(nóng)業(yè)機(jī)械化使農(nóng)作物抗御天災(zāi)禍?zhǔn)碌哪芰Υ蟠筇岣撸ＷC了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。農(nóng)業(yè)機(jī)械化對(duì)于先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣是一個(gè)重要前提，農(nóng)業(yè)機(jī)械化也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一座里程碑。
農(nóng)業(yè)機(jī)械化對(duì)于鞏固我國(guó)農(nóng)業(yè)的地位，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展也同樣具有重要的作用。
農(nóng)業(yè)機(jī)械化將會(huì)成為我國(guó)又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而拉動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大大促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加大了我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大有裨益。
3 發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化的現(xiàn)實(shí)困難
3.1 勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移困難 由于我國(guó)工業(yè)發(fā)展水平和規(guī)模等因素的限制，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力很難轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中去，客觀上制約了農(nóng)業(yè)機(jī)械化的發(fā)展。另外，發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化對(duì)勞動(dòng)力需求的數(shù)量減少，但素質(zhì)要求提高。而我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力數(shù)量多，素質(zhì)差。
3.2 資金困難 農(nóng)業(yè)機(jī)械化的農(nóng)機(jī)科研開發(fā)、投入生產(chǎn)和農(nóng)民購買農(nóng)機(jī)產(chǎn)品需要大量的資金。一方面，自聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實(shí)行以戶為單位經(jīng)營(yíng)后，農(nóng)業(yè)資金難以集中使用。另一方面，我們國(guó)家的財(cái)政暫時(shí)拿不出很多的資金來投入農(nóng)業(yè)機(jī)械化，這對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化造成了很大困難。
4 發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化應(yīng)注意的問題
4.1 實(shí)事求是，有差別地發(fā)展 我們必須要堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度量力而行。
4.2 加快工業(yè)發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移創(chuàng)造條件 工業(yè)以及其他非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，需要大量的勞動(dòng)力，能吸收農(nóng)村多余的勞動(dòng)力，為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移出去創(chuàng)造條件。
4.3 拓寬投資渠道 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，需要大量的資金，離不開國(guó)家的幫助。
4.4 注意與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展 農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展為解放生產(chǎn)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用加速了生態(tài)環(huán)境的破壞，采取相應(yīng)工程措施保護(hù)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)刻不容緩。
5 發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械化的措施
大力發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械化，要根據(jù)設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)總體狀況和實(shí)際需求，找準(zhǔn)發(fā)展定位，多渠道增加投入，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的突破；以強(qiáng)化科技創(chuàng)新為主要手段，提升效益和效率為主要目標(biāo)，加大高效設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械化專業(yè)合作組織培育力度，探索市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)速度、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，全面提升沛縣高效設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平。
目前在沛縣設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化雖然有了一定發(fā)展，但是受諸多因素的制約：一是菜農(nóng)對(duì)機(jī)械化作業(yè)的認(rèn)識(shí)。多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為機(jī)械化作業(yè)達(dá)不到人工作業(yè)的質(zhì)量，不愿接受。二是菜農(nóng)在核算成本時(shí)，并不考慮自己勞動(dòng)力成本，認(rèn)為機(jī)械作業(yè)成本較高，一時(shí)接受不了。三是對(duì)于購買機(jī)械的機(jī)手來說效益不突出。四是設(shè)施農(nóng)業(yè)對(duì)作業(yè)機(jī)械的要求較高。
針對(duì)如上問題，發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化，要抓好以下幾方面的工作：一是加大宣傳力度，讓農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)機(jī)械的好處，提高對(duì)生產(chǎn)機(jī)械化的認(rèn)識(shí)。二是建立示范基地，為設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)廠家提品示范表演的場(chǎng)所。三是協(xié)調(diào)政府各部門，切實(shí)加大資金投入力度。四是積極改善設(shè)施條件，適應(yīng)機(jī)械化作業(yè)要求。五是大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械的購買力。六是要求設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械各生產(chǎn)廠家加強(qiáng)技術(shù)革新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)售后服務(wù)，讓用戶滿意。
關(guān)鍵詞：廣州；高新技術(shù)產(chǎn)品；出口；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；技術(shù)性貿(mào)易壁壘
一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際貿(mào)易
技術(shù)壁壘由技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序三部分組成，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化進(jìn)程的加快，以技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度為主要內(nèi)容的技術(shù)性貿(mào)易壁壘影響和作用越來越大。由于技術(shù)壁壘以其“合理”、“合法”和隱蔽性，成為發(fā)達(dá)國(guó)家推行貿(mào)易保護(hù)的重要手段之一。
1.經(jīng)濟(jì)全球化使標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略成為各國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的必然戰(zhàn)略
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)戰(zhàn)略為各國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，目的就是要通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)來拓展或控制市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代后期，特別是進(jìn)入2l世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推向空前的高度。發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)制約市場(chǎng)的時(shí)代，控制標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)同開發(fā)產(chǎn)品一樣具有戰(zhàn)略意義，一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)際采納，往往可帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至能決定一個(gè)行業(yè)的盛衰和影響整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。
在關(guān)稅壁壘、進(jìn)口許可證、配額限制等措施已不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的時(shí)代，只有充分利用世貿(mào)組織協(xié)議中關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)定和有限干預(yù)原則以及對(duì)發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)惠政策，制定和形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑技術(shù)壁壘，才能有效保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，抵御國(guó)外產(chǎn)品和技術(shù)的沖擊，掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，這既是WT0背景下成員國(guó)宴行貿(mào)易保護(hù)即非關(guān)稅壁壘的主要形式，也是實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的必要性所在。
2.國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的需要
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的快速發(fā)展，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)為基礎(chǔ)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘越來越多地受到各國(guó)的普遍重視和廣泛應(yīng)用，各國(guó)紛紛拿起技術(shù)性貿(mào)易措施這個(gè)武器來維護(hù)國(guó)家安全，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支持出口，限制和規(guī)范進(jìn)口。從近年來國(guó)際貿(mào)易摩擦的情況來看，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化水平高低不僅是一個(gè)國(guó)家在產(chǎn)品質(zhì)量、安全方面的標(biāo)志，而且也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)水平。如果一個(gè)國(guó)家采用較高的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，既可以保護(hù)本國(guó)消費(fèi)者的健康安全，又可以保護(hù)本國(guó)的產(chǎn)業(yè)。
二、廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)存在的問題
廣州市在高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面經(jīng)過多年的不懈努力，取得了很大成績(jī)，積累了一定經(jīng)驗(yàn)，如2004年廣州政府在紀(jì)念第35個(gè)標(biāo)準(zhǔn)日的座談會(huì)上就呼吁企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，廣州市質(zhì)監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)化等職能部門負(fù)責(zé)人也紛紛表示，盡早采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是促進(jìn)廣州進(jìn)出口貿(mào)易的需要。廣州不少學(xué)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作建設(shè)也作了探討，并提出了許多建議，這兩年企業(yè)也都開始引起重視。但是廣州的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作還存在一些問題，如不引起足夠重視，將影響廣州高新技術(shù)產(chǎn)品出口的正常發(fā)展。
1.政府與企業(yè)形成條塊分割
由于條塊分割，形成了政府、行業(yè)與企業(yè)單位相對(duì)的封閉，三者之間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息不對(duì)稱，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)及信息共享不可能實(shí)現(xiàn)最佳狀態(tài)。政府部門、行業(yè)與企業(yè)條塊分割，自成體系，造成產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系粗放管理。
2.企業(yè)缺乏對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重視
廣州市各高新技術(shù)企業(yè)之間沒有統(tǒng)一的高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有一些企業(yè)對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的作用認(rèn)識(shí)模糊，只注重企業(yè)規(guī)模，生產(chǎn)技術(shù)裝置，出口產(chǎn)品銷量等問題，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)考慮甚少。絕大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)中根本沒有專門從事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究人員，在對(duì)6家高新技術(shù)企業(yè)作的問卷調(diào)查中，只有1家企業(yè)回答說有過考慮，但不知該與誰合作。其他5家企業(yè)回答說這只是政府考慮的工作。由此不難看出，企業(yè)更多重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益，更多重視眼前利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
3.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定相脫節(jié)
發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的同步進(jìn)行，一旦在科研上有所突破就迅速制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并形成產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。而廣州在這方面的研究存在困難與問題。困難中既有技術(shù)瓶頸，又有資金問題。技術(shù)開發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重脫節(jié)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后，高科技產(chǎn)業(yè)化難以形成。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施需要技術(shù)的支持，特別是高新技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。由于技水術(shù)平和資金的缺乏，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)很少成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更不用說成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
另一方面，由于高新技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，新標(biāo)準(zhǔn)取代舊標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)效加快，企業(yè)只好選用舊標(biāo)準(zhǔn)，影響產(chǎn)品檔次的提高。
4.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)總體水平存在差距
由于我國(guó)目前仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，各方面水平都有一定差距。廣州也不例外。廣州市目前采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，普遍比較低，達(dá)不到發(fā)展中國(guó)家平均水平。在高新技術(shù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在明顯差距。
三、構(gòu)建廣州市高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系對(duì)策
2005年6月30日，WTO公布了《2005年世界貿(mào)易報(bào)告》，副標(biāo)題為“探討貿(mào)易、標(biāo)準(zhǔn)和WTO之間的關(guān)系”。在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的今天，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)性貿(mào)易壁壘既給廣州高新技術(shù)產(chǎn)品出口帶來市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙，但同時(shí)也為廣州市技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略提供了好時(shí)機(jī)。
1.重視政府只能部門的作用
美國(guó)、日本和歐盟等國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化組織大多是民間的非贏利機(jī)構(gòu)，而這些組織制定的標(biāo)準(zhǔn)具有很大的權(quán)威性。如美國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ANSI），其基本特征是產(chǎn)業(yè)界自治，美國(guó)政府只對(duì)個(gè)別關(guān)系到重大公眾利益、公共資源、公共安全等領(lǐng)域中才“執(zhí)行強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。這是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)來源于市場(chǎng)，先有技術(shù)，后有標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到標(biāo)準(zhǔn)要經(jīng)過一系列的市場(chǎng)運(yùn)作。盡管如此，標(biāo)準(zhǔn)的建立離不開政府的指導(dǎo)。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)作用。
在協(xié)調(diào)各高新技術(shù)企業(yè)方面，政府有著不可替代的作用。首先，在互相競(jìng)爭(zhēng)的利益各方之間需要保持平衡。其次，高新技術(shù)行業(yè)殊技術(shù)和產(chǎn)品需要政府出面協(xié)調(diào)。再次，標(biāo)準(zhǔn)制定過程，需要政府協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)部門和企業(yè)。最后，政府應(yīng)協(xié)調(diào)不同的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，避免重疊和沖突。
2.增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提高標(biāo)準(zhǔn)化工作人員素質(zhì)
增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提高素質(zhì)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化人員工作的主動(dòng)性，是推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的基本保證。從事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的相關(guān)人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化的方針、政策和法規(guī)，不斷地補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)化及其相關(guān)的工程技術(shù)知識(shí)，特別是經(jīng)營(yíng)和管理方面的業(yè)務(wù)知識(shí)，要熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理的狀況，并具有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)還必須具備一定的協(xié)調(diào)管理能力、語言文字表達(dá)能力和外語水平，要有較強(qiáng)的自學(xué)和接受新知識(shí)的能力，善于利用最新知識(shí)和技術(shù)。要在企業(yè)內(nèi)部開展標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)的全員教育，使標(biāo)準(zhǔn)化工作成為全員的需要，而不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)化工作者的工作。
3.建立和完善高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系
廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的首批國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)功能區(qū)，是廣州市改革開放的窗口之一，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作重任，與政府和行業(yè)協(xié)會(huì)一起，建立起廣州市級(jí)、區(qū)級(jí)、行業(yè)級(jí)三級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系；建立起一個(gè)ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、IEEE等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織認(rèn)可的區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的分類管理系統(tǒng)；建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)查詢系統(tǒng)；建立廣州市電子信息、機(jī)電、化工、生物制藥、新材料等重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫信息資源。
廣州市質(zhì)量監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)處可以充分利用廣州市高校數(shù)字化圖書館網(wǎng)絡(luò)所擁有的強(qiáng)大的各類標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，與廣州市質(zhì)量監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)處和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)網(wǎng)，共建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化信息資源。廣州標(biāo)準(zhǔn)化研究院可以運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、信息、研究項(xiàng)目等方式建立標(biāo)準(zhǔn)管理模型。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣州市高新技術(shù)企業(yè)在信息化建設(shè)方面積累了許多關(guān)于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面的信息，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)該充分利用企業(yè)已有的信息資源，齊心協(xié)力構(gòu)筑廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。
4.建立廣州高新技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
建立廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系要與國(guó)際接軌，所制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)吻合，做到：標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、組合化，提高通用性、互換性和可維護(hù)性。構(gòu)建高新技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)體系應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：（1）科學(xué)性、完備性和可操作性；（2）客觀準(zhǔn)確反映企業(yè)實(shí)情；（3）合理控制指標(biāo)體系；（4）定性指標(biāo)與定量指標(biāo)合理使用，更具適應(yīng)性。由于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系是一個(gè)開放性的系統(tǒng)，隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的不斷進(jìn)步而發(fā)生變化，因此，對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)共同對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系不斷進(jìn)行評(píng)價(jià)、改進(jìn)、補(bǔ)充和完善。
5.關(guān)注技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)活動(dòng)
作為政府應(yīng)盡可能多地為企業(yè)提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，為企業(yè)參加相關(guān)活動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)。作為企業(yè)更應(yīng)積極參與，通過這類活動(dòng)，企業(yè)可以獲得內(nèi)部消息和最新信息，避免不必要的損失。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)該為企業(yè)和政府提供盡可能多的信息，幫助政府做好協(xié)調(diào)工作，為企業(yè)做好服務(wù)工作，使企業(yè)提高對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的認(rèn)識(shí)與參與度。
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為一種技術(shù)性貿(mào)易措施，已經(jīng)成為各國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一，高新技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，“標(biāo)準(zhǔn)先行”和“技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)全球化”正成為這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要特征和新趨勢(shì)。構(gòu)建廣州市高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系是一件復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及政府部門、管理機(jī)構(gòu)、企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，只有齊心協(xié)力，才能更好地完成高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。
作者單位：廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院
參考資料：
[1]廣州市統(tǒng)計(jì)局.2006年廣州統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2006.10-11.
[2]趙勇.我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006,5:42-43.
