發(fā)布時(shí)間：2022-08-27 07:38:11
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的旅游基礎(chǔ)設(shè)施樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：來安縣；旅游形象
旅游地形象指人們對(duì)旅游目的地的感知、印象、信念、觀點(diǎn)的綜合。旅游地形象形成的因素大致分為政治經(jīng)濟(jì)狀況、旅游地的自然環(huán)境、人文旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游業(yè)發(fā)展與旅游設(shè)施、心理感受等方面[1]。CIS（City Identity System）理論是進(jìn)行旅游地形象設(shè)計(jì)的經(jīng)典理論，來自于“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”[2]，包括三個(gè)部分，即旅游形象理念識(shí)別系統(tǒng)、旅游形象視覺識(shí)別系統(tǒng)以及旅游形象行為識(shí)別系統(tǒng)。安徽省滁州市來安縣山水自然資源條件優(yōu)渥，歷史人文底蘊(yùn)獨(dú)特，在來安旅游開發(fā)的過程中，運(yùn)用旅游形象設(shè)計(jì)的理論與方法，借鑒CIS理論從理念識(shí)別、視覺識(shí)別、行為識(shí)別等幾個(gè)方面對(duì)來安縣旅游形象進(jìn)行全面定位和設(shè)計(jì)，對(duì)來安發(fā)展旅游，提升其旅游整體形象，促進(jìn)該地地市場(chǎng)宣傳促銷具有重要意義。
一.來安縣旅游形象現(xiàn)狀
來安縣位于安徽省滁州市東部，東與安徽省天長(zhǎng)市和江蘇省南京市六合區(qū)接壤，南隔滁河與南京市浦口區(qū)相望，西臨滁州市南譙區(qū)和明光市，北接江蘇省盱眙縣，扼蘇、皖兩省要隘，是安徽省的東大門?？h城距離南京市區(qū)60公里，屬南京“一小時(shí)都市圈”的核心圈層，
對(duì)外交通便捷，以南京、滁州和合肥為主要客源地。
（一）總體形象現(xiàn)狀分析
歷史形象知名度低，文化張力有待提高。來安歷史文化悠久，各資源所賦含的內(nèi)在文化底蘊(yùn)深厚，然而，來安旅游形象地位并沒有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，其資源尚未形成良好的地區(qū)吸引力和聚合力。
旅游景觀分散，旅游地形象體系模糊。目前已成型的旅游項(xiàng)目主要是紅色旅游項(xiàng)目、以白鷺島為核心的休閑度假項(xiàng)目，其余各類旅游產(chǎn)品的旅游形象模糊。各地區(qū)旅游規(guī)劃中的形象定位各自為營(yíng)，在本地地方性分析的基礎(chǔ)上，規(guī)劃宣傳各自的形象，未統(tǒng)一于整體的旅游形象地域等級(jí)體系。
（二）分區(qū)形象分析
來安5個(gè)縣區(qū)分別是半塔鎮(zhèn)、汊河鎮(zhèn)、雷官鎮(zhèn)、舜山鎮(zhèn)以及楊郢鄉(xiāng)。半塔鎮(zhèn)的形象元素以紅色、綠色、古色為主，以革命勝地旅游體驗(yàn)、森林公園生態(tài)行為主要形象；汊河鎮(zhèn)呈現(xiàn)的是商務(wù)休閑的創(chuàng)意旅游形象；雷官鎮(zhèn)的旅游資源基礎(chǔ)主要是生態(tài)濕地，有“南京的后花園”，“候鳥的溫暖窩”之稱；舜山鎮(zhèn)凸顯其歷史人文與自然山水相結(jié)合的特色；楊郢鄉(xiāng)的風(fēng)能和科技使其具有“空中三峽”的形象。
（三）資源基礎(chǔ)分析
1.自然資源條件好
氣候環(huán)境舒適，縣境屬北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，為季風(fēng)氣候顯著的副熱帶向暖溫帶過渡的濕潤(rùn)與半濕潤(rùn)氣候；山地條件優(yōu)越，縣境地勢(shì)西北高，東南低；林木資源豐富，自然植被以草本植物群落和次生植物類型為主；生態(tài)濕地優(yōu)渥，雷官地區(qū)的黃大圩生態(tài)濕地，位于皖蘇交界的向陽河畔，已建成千畝農(nóng)業(yè)生態(tài)園，并有“百鳥天堂”之稱；水域資源豐富，來安縣轄區(qū)內(nèi)有觀光游憩河段、觀光游憩湖區(qū)等。楊郢、張山、施官等地區(qū)，四面環(huán)山，地勢(shì)起伏較大，是典型的江淮分水嶺丘陵地帶，風(fēng)能條件較其他地區(qū)十分優(yōu)越，具有發(fā)展內(nèi)陸地區(qū)風(fēng)力發(fā)電的強(qiáng)有力條件。楊郢鄉(xiāng)轄區(qū)內(nèi)兩條總里程達(dá)75公里的“風(fēng)車景觀長(zhǎng)廊”不僅會(huì)成為游人觀光的勝地，也會(huì)成為國(guó)內(nèi)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的典范。
2.歷史人文資源豐厚
紅色旅游資源條件好。來安縣半塔鎮(zhèn)，以皖東烈士陵園為載體的紅色旅游已初具規(guī)模。半塔是全國(guó)十九塊抗日根據(jù)地之一，淮南抗日民主根據(jù)地的政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化中心。同時(shí)，半塔保衛(wèi)戰(zhàn)現(xiàn)存革命舊址七處。
舜山鎮(zhèn)修建于元代的尊勝禪院、記載建院歷史的曹寅碑刻，半塔鎮(zhèn)龍窩寺等是來安縣獨(dú)有的文化遺產(chǎn)。轄區(qū)內(nèi)更有千年銀杏王，兩百年金銀桂等古木，增添了悠遠(yuǎn)的古典情懷，富有神秘色彩。佛教文化在來安縣豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，具有鮮明特點(diǎn)和影響力。東北部龍窩寺森林公園包含古龍窩寺遺址，中部舜歌山風(fēng)景區(qū)有尊勝禪院遺址，在轄區(qū)內(nèi)做成佛教文化朝圣觀光勝地，能夠凸顯地區(qū)的文化張力，增強(qiáng)文化內(nèi)涵。位于來安縣城北的舜歌山，又名大安（庵）山，相傳古時(shí)，經(jīng)常有砍柴人在山上互相對(duì)歌，且舜帝曾在此處耕種并放聲歌唱過，因此得名。故該區(qū)域?yàn)楣庞菟次幕?、農(nóng)耕文明遺址之一，是舜文化繼承和發(fā)揚(yáng)的強(qiáng)有力載體。
（四）市場(chǎng)認(rèn)知分析
目前來安縣最重要的三大客源市場(chǎng)是南京、滁州和合肥，其次是蘇錫常地區(qū)、上海以及寧杭地區(qū)，國(guó)內(nèi)其他城市和境外市場(chǎng)有待進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)不同客源地游客游覽來安縣后的體驗(yàn)調(diào)查數(shù)據(jù)，分析得到游客的游覽感受，描述詞提及率最高是放松，其次是舒適，自由、休閑是僅次前兩者的高頻詞。而受訪旅游者中期望在本地開發(fā)游樂園嘉年華、山地休閑產(chǎn)品的人數(shù)占較大比例。
（五）受眾需求分析
來安縣旅游受眾的旅游需求主要以放松身心、親近自然為主，這是由當(dāng)前高節(jié)奏和高效率的城市生活決定的。在來安縣開展的問卷調(diào)查中，以放松身心為旅游目的的游客占受訪者的55.88%，這部分游客的年齡段集中在18--45歲?？是笥H近自然的受訪游客達(dá)到23.80%，是來安游客的另一重要旅游需求，同樣以18-45歲為主。11.76%的受訪游客是為了外出鍛煉身體。受訪者中60歲以上的老年人有3人，均將外出鍛煉身體作為前來旅游的目的；年齡在18-25歲的游客，傾向于尋求刺激，這對(duì)于探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目、山地賽車以及徒步登山這類的項(xiàng)目有一定的需求；在豐富人生經(jīng)驗(yàn)這個(gè)目的上，18歲以下的游客較為突出；在商務(wù)/這個(gè)目的上，25-46歲的游客有一定的需求。由此可以看出，來安縣旅游受眾需求的旅游形象因子應(yīng)當(dāng)包括生態(tài)旅游因子、度假旅游因子以及流行項(xiàng)目因子。
1.生態(tài)旅游因子
近年來，“返樸歸真，回歸自然”日益成為新時(shí)期旅游者的追求，一般性園林情趣和走馬觀花式的游覽已經(jīng)難以滿足游客需要，對(duì)山林野趣和大自然的追求與尋覓日漸成為旅游新型模式的發(fā)展趨勢(shì)。生態(tài)旅游必然是主導(dǎo)性潮流，來安擁有良好的自然環(huán)境，以之為基礎(chǔ)的多維度生態(tài)休閑度假旅游正好順應(yīng)了該潮流。
2.度假旅游因子
度假旅游已經(jīng)漸漸成為國(guó)內(nèi)旅游者的渴望，來安豐富的山水林地資源，是發(fā)展度假旅游的重要基礎(chǔ)、核心要素，同時(shí)，來安具有優(yōu)越的區(qū)位條件，是周邊地區(qū)和“南京一小時(shí)都市圈”旅游者度假旅游的首選地，故度假旅游因子是在來安縣旅游形象設(shè)計(jì)中必不可少的考慮因素。
3.流行旅游項(xiàng)目因子
鄉(xiāng)村旅游、徒步旅游、自駕車旅游的日益流行，觀光產(chǎn)品逐漸向度假旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。根據(jù)來安縣旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀和資源開發(fā)條件的分析，徒步旅游項(xiàng)目和自駕車旅游項(xiàng)目是旅游業(yè)發(fā)展很好的依托，具有聯(lián)動(dòng)區(qū)域、提升形象、帶動(dòng)旅游配套設(shè)施發(fā)展等作用。銀發(fā)旅游、養(yǎng)生度假是近年來日益蓬勃的旅游產(chǎn)業(yè)。來安自然資源好，適合開發(fā)養(yǎng)老旅游線路?？諝馇逍?、陽光充裕，山林水體優(yōu)質(zhì)，對(duì)老年人身體疾病的治療、休養(yǎng)、恢復(fù)都大有好處。因此，來安縣旅游形象可以圍繞鄉(xiāng)村旅游、徒步旅游、自駕車的旅游、銀發(fā)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生度假來進(jìn)行，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。
二.來安旅游形象定位與設(shè)計(jì)
旅游地形象設(shè)計(jì)的核心首先是要解決旅游地的基本定位問題。對(duì)旅游地的定位要遵循內(nèi)容源自文脈、表達(dá)針對(duì)游客、語言進(jìn)口時(shí)代、形式借鑒廣告的原則[3]。旅游地的形象設(shè)計(jì)具有系統(tǒng)性和層次性，CIS理論是經(jīng)典的旅游形象設(shè)計(jì)理論，一般由三大部分組成，即理念識(shí)別（MI）、視覺行為（VI）、行為識(shí)別（BI），三者相互作用，是密不可分的整體。
（一）來安旅游的理念識(shí)別（MI）
理念基礎(chǔ)是旅游形象策劃的基礎(chǔ)、核心和靈魂。通過對(duì)旅游地的理念分析，形成對(duì)旅游產(chǎn)品準(zhǔn)確而清晰的認(rèn)識(shí)，是進(jìn)一步建立用以表達(dá)和傳播旅游點(diǎn)形象的主題和宣傳口號(hào)的基礎(chǔ)[3]。來安的資源可以用五種顏色來概括：綠色代表良好的生態(tài)自然環(huán)境和宜人秀美的自然風(fēng)光；紅色代表的革命老區(qū)；銀色代表以風(fēng)力發(fā)電的現(xiàn)代科技新能源；藍(lán)色代表豐富的水域資源；古色代表以舜文化和佛文化為核心的古遺文化。來安具有優(yōu)渥的自然山水和人文資源，區(qū)位條件好，面向南京、合肥等都市圈市場(chǎng)，適合打造成為泛南京都市圈的休閑度假養(yǎng)生勝地。來安旅游總體形象定位為“多彩之旅，休閑來安”，使之形成“以自然風(fēng)光為主體、古文化為底蘊(yùn)、生態(tài)科技為依托、富含五色、休閑、度假、人文、觀光等豐富內(nèi)涵”的旅游形象綜合體。
（二）來安旅游的視覺識(shí)別（VI）
視覺形象是旅游形象的靜態(tài)，是滾動(dòng)演變的識(shí)別符號(hào)，是具體化、視覺化的傳遞形式。旅游地是一種突出的視覺景觀實(shí)體，旅游地的整體形象首先來自于景點(diǎn)本身的視覺造型，視覺形象的設(shè)計(jì)在旅游形象設(shè)計(jì)中占據(jù)十分重要的地位[4]。來安旅游形象的視覺設(shè)計(jì)中，需要對(duì)來安旅游名稱、來安旅游徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、旅游形象代言人、旅游戶外廣告、紀(jì)念品、交通工具等視覺形象進(jìn)行策劃。
1.來安旅游名稱、旅游徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色
來安旅游所采用的名稱需通俗易懂、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易記，便于對(duì)外宣傳。旅游徽標(biāo)是形象的標(biāo)志，它通過形象、生動(dòng)、獨(dú)樹一幟的視覺符號(hào)將旅游目的地的信息傳遞給公眾，形象設(shè)計(jì)考慮來安的旅游徽標(biāo)需要凸顯來安旅游的綠色、紅色、銀色、藍(lán)色、古色，標(biāo)致應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，整個(gè)曲線造型富有動(dòng)感，可識(shí)別性強(qiáng)。旅游標(biāo)準(zhǔn)色以綠色、藍(lán)色為主，從而凸顯來安山水風(fēng)光圣景，以及生態(tài)科技環(huán)保的理念。古銅色可以作為古遺文化的基色，彰顯歷史人文風(fēng)采。
2.旅游形象代言人
旅游形象代言人多數(shù)選擇在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有較大影響力的公眾人物，可請(qǐng)滁州籍或來安籍的影視名人為形象代言人，借助其社會(huì)影響力擴(kuò)大來安縣的知名度。據(jù)資料表明，前美國(guó)勞工部部長(zhǎng)趙小蘭的母親屬來安籍，若邀請(qǐng)趙小蘭女士為來安縣旅游形象代言人，勢(shì)必產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，提升旅游地知名度。
3.旅游戶外廣告與交通工具
戶外廣告的設(shè)計(jì)要注意考慮到與來安縣山水林地等景觀的和諧搭配。獨(dú)特的交通工具容易給旅游者留下深刻的印象，并成為旅游地形象的代表。根據(jù)來安情況，其旅游地交通工具適合以生態(tài)環(huán)保的電瓶車、仿古戰(zhàn)車和畜力車等為主。
4.旅游紀(jì)念品
旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)旅游目的地的特色并注意迎合旅游者的購(gòu)物心理。來安旅游紀(jì)念品的開發(fā)包括雷官板鴨、來安花紅、來安三蒜、碧綠春酒、林橋苗木等系列旅游紀(jì)念品，突出來安旅游區(qū)的文化內(nèi)涵。由于來安隸屬安徽省，又處于南京市一小時(shí)都市圈內(nèi)，面向省外游客機(jī)會(huì)多，因此也可以推出具有徽文化特質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
（三）行為識(shí)別（BI）
旅游地的行為識(shí)別屬于“人—人”感知系統(tǒng)[5]，旅游地氛圍的營(yíng)造、旅游地人員的態(tài)度月行為、旅游地產(chǎn)品的策劃和宣傳都屬于旅游地形象的行為識(shí)別的重要構(gòu)成部分。
1.旅游地氛圍營(yíng)造：來安縣自然資源和人文景觀是旅游的基礎(chǔ)和特色，需要注意將二者緊密結(jié)合，注重天人合一的設(shè)計(jì)。注意旅游地基礎(chǔ)設(shè)施諸如出入口的設(shè)置、餐飲娛樂設(shè)施、建設(shè)通暢的內(nèi)外部交通的完善和強(qiáng)化，保證路況的優(yōu)質(zhì)，道路設(shè)計(jì)需要同旅游地景觀風(fēng)格契合。
2.旅游地人員規(guī)范：旅游地人員規(guī)范包括服務(wù)識(shí)別系統(tǒng)和風(fēng)情識(shí)別系統(tǒng)兩方面，分別表示旅游工作人員的服務(wù)行為和居民形象，是旅游形象構(gòu)成中的重要環(huán)節(jié)。注重旅游工作人員職業(yè)道德規(guī)范、服務(wù)意識(shí)、業(yè)務(wù)素質(zhì)的建設(shè)，加強(qiáng)來安縣居民的好客教育，培養(yǎng)居民對(duì)規(guī)劃區(qū)形象建設(shè)的參與意識(shí)，對(duì)增加居民對(duì)來安旅游形象建設(shè)的責(zé)任感十分重要。
3.旅游地產(chǎn)品策劃宣傳：旅游地形象需要通過其旅游產(chǎn)品的宣傳策劃而推廣到客源地并吸引旅客。有必要針對(duì)各個(gè)客源市場(chǎng)，推出來安旅游宣傳片，利用來安當(dāng)?shù)孛窀杳裰{，將宣傳詞填入民歌曲譜，進(jìn)行傳唱，宣傳旅游產(chǎn)品，以彰顯來安地方特色。
三.結(jié)語
旅游形象設(shè)計(jì)傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，具有整體性、前瞻性、動(dòng)態(tài)性[6]。在當(dāng)前來安縣旅游形象的知名度較低，體系模糊的狀況下，充分利用來安縣具有得天獨(dú)厚的山水田地，豐富的五色旅游資源這些文脈，依據(jù)旅游形象設(shè)計(jì)的原則，根據(jù)旅游形象設(shè)計(jì)的理論與方法，對(duì)來安縣的旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì)與定位，不僅是旅游形象塑造的需要，也有助于開拓市場(chǎng)空間，獲得本地旅游的可持續(xù)發(fā)展，并保持活力。
參考文獻(xiàn)：
[1]黎潔.論旅游目的地形象及其市場(chǎng)營(yíng)銷意義[J].旅游論壇，1998，1（1）：15-18.
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)；民俗；旅游；景觀；景觀設(shè)計(jì)
1景觀設(shè)計(jì)與體驗(yàn)
1.1景觀設(shè)計(jì)
景觀是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，它不僅包括自然因素，還包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化因素，因此景觀設(shè)計(jì)對(duì)不同的人來說，也有不同的理解。一個(gè)較為普遍的共識(shí)是：“基于對(duì)自然和人文過程的認(rèn)知基礎(chǔ)上，景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃是在一個(gè)相對(duì)宏觀尺度上協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系的過程。景觀規(guī)劃的過程就是幫助居住在自然系統(tǒng)中，或利用系統(tǒng)中的資源的人們找到一種最適宜的途徑”。然而，任一區(qū)域的景觀設(shè)計(jì)都不是固定型方案，設(shè)計(jì)者還要挖掘該地區(qū)的歷史文化、風(fēng)土人情、地域個(gè)性等，使設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)達(dá)到人與景觀的和諧共存、發(fā)展。
1.2體驗(yàn)
對(duì)于體驗(yàn)，不同的人有著不同的認(rèn)識(shí)。體驗(yàn)不僅是一種活動(dòng)，還可以是活動(dòng)的結(jié)果，它強(qiáng)調(diào)個(gè)體親身經(jīng)歷的過程，以及對(duì)這段經(jīng)歷的思考、感情和認(rèn)知。盡管不同的人在同一景觀內(nèi)會(huì)有不一樣的體驗(yàn)感受，但最受歡迎的體驗(yàn)方式是可以挖掘的。由于體驗(yàn)?zāi)軌蚴姑總€(gè)人得到精神上的滿足，這就給旅游業(yè)提供了一個(gè)新的規(guī)劃視角，更有學(xué)者指出旅游規(guī)劃的核心內(nèi)容就是為旅游者營(yíng)造獨(dú)特而奇妙的體驗(yàn)。因此，民俗村旅游規(guī)劃的每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)圍繞“體驗(yàn)”而進(jìn)行。
2體驗(yàn)型民俗旅游景觀設(shè)計(jì)基本原則及方法
2.1基本原則
（1）因地制宜、就地取材。盡量靈活使用當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的素材材料、傳統(tǒng)建筑工藝手法，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化和民俗特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)；（2）滲透體驗(yàn)的理念。在體驗(yàn)的過程中學(xué)習(xí)和傳播發(fā)揚(yáng)民俗文化，規(guī)劃者要對(duì)該區(qū)域所產(chǎn)生的體驗(yàn)種類進(jìn)行分類，從而在細(xì)節(jié)上不斷完善景觀的規(guī)劃；（3）和諧統(tǒng)一、統(tǒng)籌兼顧。景觀設(shè)計(jì)不僅要講究主次，突出景觀的設(shè)計(jì)風(fēng)格和地域文化特色，而且要注意其整體性以及景觀可持續(xù)發(fā)展。始終保持風(fēng)格統(tǒng)一，將“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)理念和方法貫穿始終。
2.2方法
進(jìn)行“體驗(yàn)型”民俗村景觀設(shè)計(jì)的首要工作是調(diào)查和掌握這個(gè)地區(qū)的景觀特性、生態(tài)環(huán)境的特性以及可參與體驗(yàn)的特性。首先要對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行的詳細(xì)調(diào)查，其次分析當(dāng)?shù)鼐坝^變化趨勢(shì)、地域地形地貌、文化特征等，再次進(jìn)行初步的構(gòu)想和景觀設(shè)計(jì)，最后進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)和最終方案的確定，力求使之達(dá)到和諧、完美的統(tǒng)一。以人工建造的建筑景觀，和以園林景觀為核心開展旅游活動(dòng)，再加上以“體驗(yàn)”的方式讓人們?nèi)ビH身感受文化景觀，因此創(chuàng)造了景觀的獨(dú)特性，成為了民俗旅游景觀成功與否的關(guān)鍵。
3體驗(yàn)型民俗旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的要求及應(yīng)該注意的問題
3.1景觀的多樣性必須得到協(xié)調(diào)統(tǒng)一
體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀或歷史文化景觀成為景區(qū)吸引游客的關(guān)鍵，一切建筑物、空間環(huán)境、園林景觀等，都應(yīng)該以突出民俗文化核心為宗旨，同時(shí)也不能缺乏對(duì)景觀設(shè)計(jì)的營(yíng)造。因此，要把景觀設(shè)計(jì)和民俗文化看作整體，與核心吸引物的景觀特色相互協(xié)調(diào)的同時(shí)，不破壞景區(qū)原生態(tài)環(huán)境。在實(shí)踐中，我們一定要遵循自然法則，保護(hù)自然環(huán)境，充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)來完善景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃?？傊?，以體驗(yàn)來指導(dǎo)民俗旅游目的地的景觀規(guī)劃，能給景觀注入更多的情感內(nèi)容，突出景觀的地域文化性。
3.2要根遵循地區(qū)性質(zhì)和景觀特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)
民俗文化村成為旅游區(qū)之前，是當(dāng)?shù)厝司幼『蜕畹目臻g，這里凝聚著民族的記憶，人們的生產(chǎn)生活經(jīng)歷。在做民俗文化村的規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循地域文化和地域特性。目前有些民俗文化村景觀規(guī)劃出現(xiàn)雷同設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新點(diǎn)就是因?yàn)閷?duì)地域文化了解不夠深入。
3.3民俗旅游接待設(shè)施應(yīng)配合獨(dú)特的景觀
旅游接待設(shè)施，主要指購(gòu)物場(chǎng)所、酒店賓館、飯店餐飲、演繹場(chǎng)所等地方，這些旅游接待設(shè)施應(yīng)和城市的商務(wù)性接待設(shè)施有所區(qū)別，形成有主題化酒店餐飲、建筑物、步行街等獨(dú)特旅游設(shè)施。
關(guān)鍵詞:旅游基礎(chǔ)設(shè)施民營(yíng)資本投資渠道
旅游設(shè)施主要包括旅游服務(wù)設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施,旅游服務(wù)設(shè)施主要指飯店、旅行社、購(gòu)物商店、娛樂設(shè)施等;旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要指景區(qū)旅游公路、步游道、旅游景區(qū)停車場(chǎng)、環(huán)保環(huán)衛(wèi)、供水供電、安全消防等設(shè)施。
民營(yíng)資本投資旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
合理的經(jīng)濟(jì)體制其投資主體應(yīng)該是多元化的,投資來源既包括來自政府的,也包括來自民間的各種投資。近年來,旅游業(yè)不斷發(fā)展的實(shí)踐證明,僅僅依靠國(guó)有資本這種單一的投資主體來發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,有效地啟動(dòng)社會(huì)及民間資本,能夠較好地解決發(fā)展旅游大產(chǎn)業(yè)所面臨的資金瓶頸等一系列問題。
目前,我國(guó)投資旅游業(yè)的民營(yíng)企業(yè)大致可以分成三種類型:主業(yè)是旅游業(yè),并積累了實(shí)力的旅游企業(yè)集團(tuán),如宋城集團(tuán)和開元旅業(yè)集團(tuán),企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大使其有實(shí)力進(jìn)行擴(kuò)張投資,尋找產(chǎn)業(yè)中新的高效投資項(xiàng)目;非旅游產(chǎn)業(yè)的其他大型企業(yè)集團(tuán),如萬向集團(tuán)在企業(yè)的發(fā)展中尋找新的投資方向,謀求跨行業(yè)的多元化發(fā)展;以個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主要成分的股份制公司或股份合作制企業(yè),集社會(huì)散資為整資,共同開發(fā)旅游,如臨安的浙西大峽谷等。
當(dāng)前,民營(yíng)資本投資旅游業(yè)的主要項(xiàng)目是酒店、旅行社、旅游景點(diǎn)、餐飲及工藝品等。民營(yíng)資本投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)偏少。在我國(guó),由于基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高,其投資主體歷來由各級(jí)政府擔(dān)任,這種單一的投資既不能滿足旅游基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)資本的大量需求,也不符合旅游基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)濟(jì)屬性。
民營(yíng)資本參與旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的途徑
旅游基礎(chǔ)設(shè)施屬于市場(chǎng)性的基礎(chǔ)設(shè)施,從產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性上看,具有較強(qiáng)的私益性、可收費(fèi)性和可競(jìng)爭(zhēng)性。這些經(jīng)濟(jì)屬性決定了這類基礎(chǔ)設(shè)施在供給上的“市場(chǎng)性”特征,即它的供給活動(dòng)可以置于市場(chǎng)活動(dòng)的領(lǐng)域,按市場(chǎng)贏利目的采用市場(chǎng)手段來進(jìn)行。因此,旅游基礎(chǔ)設(shè)施與市場(chǎng)具有天然親和力,非公有資本應(yīng)當(dāng)成為這類基礎(chǔ)設(shè)施供給的主要形式。當(dāng)前可通過以下方式融資,從而加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
BOT方式,即“建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、移交”。典型的BOT形式是:政府同項(xiàng)目公司簽訂合同,由該項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、籌資和承建某項(xiàng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施,項(xiàng)目公司在協(xié)議期內(nèi)擁有、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)這項(xiàng)設(shè)施,并通過收取使用費(fèi)或服務(wù)費(fèi),回收投資并取得合理利潤(rùn),協(xié)議期滿后,這項(xiàng)設(shè)施的所有權(quán)無償移交給所在地政府。BOT模式可以充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本參與旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
BTO方式,即“建設(shè)、轉(zhuǎn)讓、經(jīng)營(yíng)”。具體做法是:投資企業(yè)或個(gè)人全部或部分投資建設(shè)(B),建成后轉(zhuǎn)移給經(jīng)營(yíng)公司(T),由經(jīng)營(yíng)公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理(O)。在一定期限內(nèi)投資公司與私營(yíng)公司實(shí)行利潤(rùn)分成或其他形式分成。這是吸收國(guó)內(nèi)外企業(yè)和個(gè)人投資基礎(chǔ)行業(yè)常采取的一種方法,也是國(guó)際上廣泛采用的集資方式之一,也是近些年來發(fā)展中國(guó)家籌集資金的一種有效方式。在我國(guó),酒店業(yè)通過這種方式融資已有成功的先例。
TOT方式,即將建設(shè)好的公共工程項(xiàng)目如橋梁、公路,移交給外商企業(yè)或私營(yíng)企業(yè)進(jìn)行一定期限的運(yùn)營(yíng)管理,在合約期滿之后,再交回所建部門或單位的一種融資方式。在移交給外商或私營(yíng)企業(yè)時(shí),建設(shè)單位將取得一定額度的資金以再建設(shè)其他項(xiàng)目。對(duì)于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而言,政府可以統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè),然后采取TOT模式吸引民營(yíng)企業(yè)競(jìng)購(gòu)已建成的基礎(chǔ)設(shè)施全部或部分產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán),不但速度快、見效快、運(yùn)營(yíng)效率高,而且可以回收一部分資金,快速提高基礎(chǔ)設(shè)施的總量和質(zhì)量,從而進(jìn)一步緩解我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的瓶頸問題。
ABS方式,即資產(chǎn)收益證券化融資。ABS融資方式的主要特征是:它是一種獨(dú)特的不顯示在資產(chǎn)負(fù)債表上的融資方式,資金的取得也不是負(fù)債,而是用未來收入來抵押,它出售的是未來資產(chǎn)收入而不是資產(chǎn)本身,其價(jià)值在于可預(yù)測(cè)的現(xiàn)金收入,其需要用未來現(xiàn)金收入為抵押,由金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)并擔(dān)保,為投資者提供安全、簡(jiǎn)化的投資手段。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的特點(diǎn)是收入安全、持續(xù)、穩(wěn)定,可以采用ABS方式。伴隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的不斷發(fā)展,此種方式一定可以應(yīng)用于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)進(jìn)行操作。
PPP方式,是國(guó)際上新近興起的政府與私人合作建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的形式。通過這種合作形式,合作各方可以達(dá)到與預(yù)期單獨(dú)行動(dòng)相比更為有利的結(jié)果。合作各方參與某個(gè)項(xiàng)目時(shí),政府并不是把項(xiàng)目的責(zé)任全部轉(zhuǎn)移給私人企業(yè),而是由參與合作的各方共同承擔(dān)責(zé)任和融資風(fēng)險(xiǎn)。這種模式的一個(gè)最顯著特點(diǎn)就是項(xiàng)目所在地政府或者所屬機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目的投資者和經(jīng)營(yíng)者之間的相互協(xié)調(diào)及其在項(xiàng)目建設(shè)中發(fā)揮的作用,降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
發(fā)行旅游國(guó)債。我國(guó)2000年開始將旅游基礎(chǔ)設(shè)施列入國(guó)債投資計(jì)劃,當(dāng)年安排國(guó)債資金13億元,2001年安排國(guó)債資金16.2億元,兩年安排旅游基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)債資金合計(jì)29.2億元,共安排項(xiàng)目260個(gè),可建成旅游專用公路5500多公里,游覽步道1500多公里,以及一批供電供水設(shè)施、垃圾污水處理設(shè)施、安全保障設(shè)施和景區(qū)環(huán)境整治工程。通過旅游國(guó)債項(xiàng)目的實(shí)施有效地拉動(dòng)了相關(guān)社會(huì)投資,充分發(fā)揮了國(guó)債投資促進(jìn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)的效應(yīng)。
以上幾種融資方式,各有利弊,BTO與BOT區(qū)別在于經(jīng)營(yíng)與轉(zhuǎn)讓的方式問題;ABS是引入證券化的項(xiàng)目融資;TOT是用本身資產(chǎn)融資;PPP模式更側(cè)重于項(xiàng)目全過程的公共部門與私人企業(yè)各個(gè)階段的組織與合作;而發(fā)行國(guó)債是一種常見的融資方式。各旅游目的地應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和當(dāng)?shù)刎?cái)政的具體情況選擇適合的融資方式,最大程度地發(fā)揮社會(huì)資本在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的積極作用。
旅游基礎(chǔ)設(shè)施融資應(yīng)注意的問題
(一)拓展融資渠道
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)投資固定資產(chǎn)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ),投資的欲望比較強(qiáng)烈,而且具有巨大的資金源,應(yīng)通過政策措施加快實(shí)行國(guó)民待遇,通過項(xiàng)目建設(shè)和引導(dǎo)投資等辦法,把這部分資金引入旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。首先,政府要拿出有投資價(jià)值的項(xiàng)目來給民間私人投資建設(shè)。其次,要盡量降低其建設(shè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),政府可以和約形式保證投資者在特許期內(nèi)收回投資,并取得高于銀行貸款利息的利潤(rùn),讓利于民。最后,鼓勵(lì)和引導(dǎo)那些單獨(dú)承擔(dān)某個(gè)投資額巨大的項(xiàng)目建設(shè)有困難的民營(yíng)企業(yè)組成聯(lián)合體,或成立股份公司、設(shè)立投資基金等方式,進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資。
(二)切實(shí)保障債權(quán)方的合法權(quán)益
政府管理部門應(yīng)嚴(yán)格實(shí)行依法管理、轉(zhuǎn)變職能和觀念,按市場(chǎng)的原則和法規(guī)賦予投資者的權(quán)限,充分發(fā)揮各種資本在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的地位和作用,充分保障投資者的收益權(quán),進(jìn)一步增強(qiáng)投資者的投資信心。而這一目標(biāo)的中心環(huán)節(jié)是為基礎(chǔ)設(shè)施融資確立一個(gè)健全的法律框架。只有明確的法律文本及其相應(yīng)的規(guī)定,才能公正公平地表明經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所擁有的條件、必須承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn),以及期望得到的利潤(rùn),并予以公開的保證,從而才能真正吸引私人投資者參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
*市在學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)中，針對(duì)制約旅游規(guī)?；l(fā)展的突出問題，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大宣傳促銷力度，研發(fā)投資開發(fā)模式，實(shí)行行業(yè)監(jiān)督管理，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
一、科學(xué)規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市形象，塑造城市品牌。*市立足于基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，城市特色不夠突出的現(xiàn)實(shí)，加快了對(duì)國(guó)道215線、*機(jī)場(chǎng)、敦七公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；加大了對(duì)陽關(guān)、玉門關(guān)等景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；加強(qiáng)了對(duì)*賓館、飛天賓館等接待基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，夯實(shí)了旅游發(fā)展基礎(chǔ)。*市還堅(jiān)持把城市當(dāng)做景觀建，把建筑當(dāng)做景點(diǎn)建，以提升城市品位為目標(biāo)，用文化元素包裝城市，實(shí)行漢唐風(fēng)格建筑管理，并深挖細(xì)節(jié)，在街面大理石、樹池蓋板、廣告燈箱中融入莫高窟藝術(shù)圖案，使街頭巷尾處處彰顯出*文化旅游名城特色。
二、科學(xué)籌劃，加大宣傳促銷力度，擴(kuò)大客源市場(chǎng)，提高城市知名度。*市對(duì)國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)的分布、構(gòu)成進(jìn)行深入分析總結(jié)，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，制定了“鞏固?hào)|南沿海發(fā)達(dá)省份及新疆客源市場(chǎng)，開拓華北及西南客源市場(chǎng)”的宣傳促銷戰(zhàn)略；針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，制定了“鞏固日、韓等主要客源市場(chǎng)，大力開發(fā)歐美等發(fā)展中客源市場(chǎng)和非洲、中東等潛在客源市場(chǎng)”的宣傳促銷戰(zhàn)略。并采取舉辦會(huì)展、招商洽談活動(dòng)，善用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介及列車、賓館、商場(chǎng)廣場(chǎng)等各種場(chǎng)所的辦法，向游客發(fā)放宣傳圖冊(cè)；組織團(tuán)隊(duì)參加各種旅游節(jié)會(huì)，確保在內(nèi)做好宣傳、在外搞好推介，形成有力的旅游宣傳立體攻勢(shì)。
三、科學(xué)謀劃，研發(fā)投資開發(fā)模式，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。*市以“旅游立市”統(tǒng)籌全局發(fā)展，在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和做好旅游推介的基礎(chǔ)上，認(rèn)真謀劃，進(jìn)一步研發(fā)投資開發(fā)模式，樹立了“大旅游”觀念，加強(qiáng)了與沿線重點(diǎn)城市的區(qū)域合作，拉長(zhǎng)了旅游線路；實(shí)施了賓館飯店創(chuàng)星、旅行社創(chuàng)強(qiáng)、景區(qū)創(chuàng)A、商品創(chuàng)佳、導(dǎo)游創(chuàng)優(yōu)工程，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；并加大了對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，新建中國(guó)*名家書畫村，編制陽關(guān)休閑旅游度假區(qū)詳規(guī)和文化保護(hù)規(guī)劃，邀請(qǐng)省內(nèi)外文化名人，藝術(shù)院校師生來敦采風(fēng)，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力，有效促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
四、科學(xué)強(qiáng)化，實(shí)行行業(yè)監(jiān)督管理，強(qiáng)調(diào)以客為本，提升接待服務(wù)水品。*市把“以客為本”作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把“提升接待服務(wù)能力”作為中心任務(wù)，把“創(chuàng)新管理機(jī)制”作為發(fā)展方向，積極加強(qiáng)旅游行業(yè)管理工作。針對(duì)旅游市場(chǎng)監(jiān)管及服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督檢查環(huán)節(jié)薄弱的問題，探索成立了旅游執(zhí)法大隊(duì)，以規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，把質(zhì)檢隊(duì)伍延伸到各賓館飯店、旅行社、景區(qū)，形成完整的管理體系；針對(duì)全市導(dǎo)管中心不能適應(yīng)近千人的導(dǎo)游隊(duì)伍規(guī)模，探索組建了導(dǎo)游管理服務(wù)中心，實(shí)行市場(chǎng)化的管理模式，為行業(yè)管理創(chuàng)建了長(zhǎng)效機(jī)制，為切實(shí)提升接待服務(wù)水品提供了有力支撐。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設(shè)；和諧發(fā)展
新農(nóng)村建設(shè)正在我國(guó)各地如火如荼地開展起來，越來越多的 經(jīng)驗(yàn)表明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)有效模式之一。目 前中國(guó)的旅游業(yè)形勢(shì)的發(fā)展迅速，從旅游業(yè)產(chǎn)生的對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì) 效益強(qiáng)勁推動(dòng)作用來看，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè) 效益、改變城鄉(xiāng)的二元結(jié)和為農(nóng)村增添活力等方面，起到重要的 促進(jìn)作用。本文將著重探討新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)策 略.
一、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的良性互動(dòng)關(guān)系 1.新農(nóng)村建設(shè)的大背景為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的 條件 ①鄉(xiāng)村旅游建設(shè)獲得了政策和資金扶持。新農(nóng)村建設(shè)以發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為宗旨，國(guó)家鼓勵(lì)更多的企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)投資興業(yè)。鄉(xiāng) 村旅游以投資小、見效快，成為眾多企業(yè)青睞的項(xiàng)目。政府部門為 了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)提供了許多優(yōu)惠政策，而且也使農(nóng)村地區(qū)得到更多社會(huì)資本。同時(shí)，政府還增加了對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的總體投入，鄉(xiāng) 村旅游也得到部分款項(xiàng)建設(shè)資金.
②鄉(xiāng)村旅游建設(shè)獲得了科學(xué)技術(shù)和智力支持。新農(nóng)村建設(shè)重 視對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改變，這給農(nóng)村旅游業(yè) 建設(shè)提供了強(qiáng)大技術(shù)支持。而農(nóng)村教育水平的改善，不僅提升了 農(nóng)村人民群眾的整體素質(zhì)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)培養(yǎng)了經(jīng)營(yíng)管 理人才.
③加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)能力。新農(nóng)村建設(shè)成果具體體現(xiàn)在 極大地改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ) 設(shè)備的改善。這些良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā) 展奠定了基礎(chǔ)，大大提高了旅游接待能力.
④鄉(xiāng)村旅游建設(shè)注入了充實(shí)的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的發(fā)掘與 保護(hù)是新農(nóng)村建設(shè)中的一項(xiàng)重要工作。例如，原始古老的鄉(xiāng)村慶 典節(jié)日、喜慶的婚嫁活動(dòng)、文化藝術(shù)節(jié)日、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、藝 術(shù)戲劇舞蹈、民間文學(xué)和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術(shù)資源將成為鄉(xiāng)村旅游的新資源，以滿足游客的多層面的需 求。充實(shí)的文化內(nèi)涵使游客的旅游活動(dòng)不僅僅停留在游山玩水視 覺享受，更帶來豐富的心理體會(huì).
2.鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用 ①可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴(kuò)大的旅游需 求同時(shí)直接增加了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的發(fā)展.
②可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣 泛，涉及餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂等方面。這些服務(wù)性行業(yè)對(duì) 勞動(dòng)力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動(dòng)力的安置 問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務(wù) 過程中得到應(yīng)有的回報(bào)，而農(nóng)民從收入增長(zhǎng)中體會(huì)到新農(nóng)村建設(shè) 的帶來的實(shí)惠.
③可以提升農(nóng)民文化素質(zhì)。隨著游客的大量涌入將帶來先進(jìn) 的文化、道德觀念、思維方式、科學(xué)技術(shù)和管理方法。通過農(nóng)村旅 游，可以縮小城鄉(xiāng)之間距離，促進(jìn)城市和農(nóng)村的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自 然和諧發(fā)展。特別是在偏遠(yuǎn)山區(qū)，能夠打開一扇了解外界的窗口， 促進(jìn)人們觀念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展.
④可以促進(jìn)、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā) 展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級(jí)政府將增加對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投 入，鄉(xiāng)村則以集體或個(gè)人出資的方式，不斷改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施條 件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進(jìn)出的公路、通訊條件、公用設(shè)施、垃圾處理等設(shè)施明顯改善.
二、鄉(xiāng)村旅游鮮明的時(shí)代特征 1.對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展與創(chuàng)新 新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是我們黨在深入分析當(dāng)前局勢(shì)的基礎(chǔ)上做 出的重大決策，本身具有很強(qiáng)的時(shí)代特征。由于新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)生 的背景特殊，必須承載了當(dāng)前這個(gè)時(shí)代要求的許多重任，并根據(jù) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況現(xiàn)狀提出新的解決方法。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)正是 順應(yīng)了時(shí)代的要求，立足農(nóng)村實(shí)際情況而提出的一種嶄新的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展模式，是對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展與創(chuàng)新.
2.生態(tài)和諧共存 鄉(xiāng)村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮(zhèn)居民前往消費(fèi)，既實(shí)現(xiàn) 了農(nóng)民增收，又讓游客得到了滿足，促進(jìn)人與人之間的和諧關(guān)系.
在建設(shè)農(nóng)村旅游中，必將更加重視生態(tài)保護(hù)和環(huán)境的可持續(xù)性， 這就體現(xiàn)了人與自然的和諧共存.
3.鄉(xiāng)土文化豐富 鄉(xiāng)土文化一種圍繞農(nóng)業(yè)為主題的文化，有一個(gè)明顯的區(qū)域差 異，體現(xiàn)了歷史、經(jīng)濟(jì)、科技、民俗、文學(xué)和其他文化豐富的內(nèi)容.
鄉(xiāng)土文化不僅包含了對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，還包含了自然生態(tài)文 化，這正是鄉(xiāng)村旅游的突出特色.
4.農(nóng)家休閑體驗(yàn) 隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們渴望回歸自然放松心 情，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家休閑體驗(yàn)正給了人們一個(gè)這樣的機(jī)會(huì)。在 鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，游客采摘果實(shí)、垂釣網(wǎng)魚，體會(huì)簡(jiǎn)單淳樸的農(nóng)家 生活方式。而這種獨(dú)一無二的農(nóng)村地區(qū)的魅力，讓游客流連忘返 三、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業(yè)的發(fā)展必須以豐富的旅游資源為基礎(chǔ)。反之，旅游資 源是否豐富決定了在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能否成功。鄉(xiāng)村旅游是以自然 資源為基本條件，輔以一定的旅游活動(dòng)內(nèi)容的一種新的旅游模 式。因此，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游只有旅游資源豐富，旅游業(yè)才可能會(huì)得到 進(jìn)一步發(fā)展，并促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的共同進(jìn)步.
2.有利的政府政策 如前所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展 息息相關(guān)。這就需要各級(jí)政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，與旅游發(fā)展相關(guān)的 旅游、環(huán)保、教育、商業(yè)、衛(wèi)生等各個(gè)部門通力協(xié)作。要重點(diǎn)解決一 些鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的迫切問題，如基礎(chǔ)設(shè)施改善、人力資源儲(chǔ)備 等，給予鄉(xiāng)村旅游建設(shè)有利的政府政策。同時(shí)，在旅游開發(fā)項(xiàng)目時(shí) 應(yīng)享有必要的優(yōu)惠傾斜，為剛剛起步的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造寬松的政策 環(huán)境，以促進(jìn)其健康發(fā)展.
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設(shè)；和諧發(fā)展
新農(nóng)村建設(shè)正在我國(guó)各地如火如荼地開展起來，越來越多的 經(jīng)驗(yàn)表明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)有效模式之一。目 前中國(guó)的旅游業(yè)形勢(shì)的發(fā)展迅速，從旅游業(yè)產(chǎn)生的對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì) 效益強(qiáng)勁推動(dòng)作用來看，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè) 效益、改變城鄉(xiāng)的二元結(jié)和為農(nóng)村增添活力等方面，起到重要的 促進(jìn)作用。本文將著重探討新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)策 略.
一、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的良性互動(dòng)關(guān)系 1.新農(nóng)村建設(shè)的大背景為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的 條件 ①鄉(xiāng)村旅游建設(shè)獲得了政策和資金扶持。新農(nóng)村建設(shè)以發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為宗旨，國(guó)家鼓勵(lì)更多的企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)投資興業(yè)。鄉(xiāng) 村旅游以投資小、見效快，成為眾多企業(yè)青睞的項(xiàng)目。政府部門為 了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)提供了許多優(yōu)惠政策，而且也使農(nóng)村地區(qū)得到更多社會(huì)資本。同時(shí)，政府還增加了對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的總體投入，鄉(xiāng) 村旅游也得到部分款項(xiàng)建設(shè)資金.
②鄉(xiāng)村旅游建設(shè)獲得了科學(xué)技術(shù)和智力支持。新農(nóng)村建設(shè)重 視對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改變，這給農(nóng)村旅游業(yè) 建設(shè)提供了強(qiáng)大技術(shù)支持。而農(nóng)村教育水平的改善，不僅提升了 農(nóng)村人民群眾的整體素質(zhì)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)培養(yǎng)了經(jīng)營(yíng)管 理人才.
③加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)能力。新農(nóng)村建設(shè)成果具體體現(xiàn)在 極大地改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ) 設(shè)備的改善。這些良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā) 展奠定了基礎(chǔ)，大大提高了旅游接待能力.
④鄉(xiāng)村旅游建設(shè)注入了充實(shí)的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的發(fā)掘與 保護(hù)是新農(nóng)村建設(shè)中的一項(xiàng)重要工作。例如，原始古老的鄉(xiāng)村慶 典節(jié)日、喜慶的婚嫁活動(dòng)、文化藝術(shù)節(jié)日、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、藝 術(shù)戲劇舞蹈、民間文學(xué)和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術(shù)資源將成為鄉(xiāng)村旅游的新資源，以滿足游客的多層面的需 求。充實(shí)的文化內(nèi)涵使游客的旅游活動(dòng)不僅僅停留在游山玩水視 覺享受，更帶來豐富的心理體會(huì).
2.鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用 ①可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴(kuò)大的旅游需 求同時(shí)直接增加了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的發(fā)展.
②可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣 泛，涉及餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂等方面。這些服務(wù)性行業(yè)對(duì) 勞動(dòng)力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動(dòng)力的安置 問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務(wù) 過程中得到應(yīng)有的回報(bào)，而農(nóng)民從收入增長(zhǎng)中體會(huì)到新農(nóng)村建設(shè) 的帶來的實(shí)惠.
③可以提升農(nóng)民文化素質(zhì)。隨著游客的大量涌入將帶來先進(jìn) 的文化、道德觀念、思維方式、科學(xué)技術(shù)和管理方法。通過農(nóng)村旅 游，可以縮小城鄉(xiāng)之間距離，促進(jìn)城市和農(nóng)村的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自 然和諧發(fā)展。特別是在偏遠(yuǎn)山區(qū)，能夠打開一扇了解外界的窗口， 促進(jìn)人們觀念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展.
④可以促進(jìn)、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā) 展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級(jí)政府將增加對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投 入，鄉(xiāng)村則以集體或個(gè)人出資的方式，不斷改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施條 件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進(jìn)出的公路、通訊條件、公用設(shè)施、垃圾處理等設(shè)施明顯改善.
二、鄉(xiāng)村旅游鮮明的時(shí)代特征 1.對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展與創(chuàng)新 新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是我們黨在深入分析當(dāng)前局勢(shì)的基礎(chǔ)上做 出的重大決策，本身具有很強(qiáng)的時(shí)代特征。由于新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)生 的背景特殊，必須承載了當(dāng)前這個(gè)時(shí)代要求的許多重任，并根據(jù) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況現(xiàn)狀提出新的解決方法。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)正是 順應(yīng)了時(shí)代的要求，立足農(nóng)村實(shí)際情況而提出的一種嶄新的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展模式，是對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展與創(chuàng)新.
2.生態(tài)和諧共存 鄉(xiāng)村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮(zhèn)居民前往消費(fèi)，既實(shí)現(xiàn) 了農(nóng)民增收，又讓游客得到了滿足，促進(jìn)人與人之間的和諧關(guān)系.
在建設(shè)農(nóng)村旅游中，必將更加重視生態(tài)保護(hù)和環(huán)境的可持續(xù)性， 這就體現(xiàn)了人與自然的和諧共存.
3.鄉(xiāng)土文化豐富 鄉(xiāng)土文化一種圍繞農(nóng)業(yè)為主題的文化，有一個(gè)明顯的區(qū)域差 異，體現(xiàn)了歷史、經(jīng)濟(jì)、科技、民俗、文學(xué)和其他文化豐富的內(nèi)容.
鄉(xiāng)土文化不僅包含了對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，還包含了自然生態(tài)文 化，這正是鄉(xiāng)村旅游的突出特色.
4.農(nóng)家休閑體驗(yàn) 隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們渴望回歸自然放松心 情，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家休閑體驗(yàn)正給了人們一個(gè)這樣的機(jī)會(huì)。在 鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，游客采摘果實(shí)、垂釣網(wǎng)魚，體會(huì)簡(jiǎn)單淳樸的農(nóng)家 生活方式。而這種獨(dú)一無二的農(nóng)村地區(qū)的魅力，讓游客流連忘返 三、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業(yè)的發(fā)展必須以豐富的旅游資源為基礎(chǔ)。反之，旅游資 源是否豐富決定了在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能否成功。鄉(xiāng)村旅游是以自然 資源為基本條件，輔以一定的旅游活動(dòng)內(nèi)容的一種新的旅游模 式。因此，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游只有旅游資源豐富，旅游業(yè)才可能會(huì)得到 進(jìn)一步發(fā)展，并促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的共同進(jìn)步.
2.有利的政府政策 如前所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展 息息相關(guān)。這就需要各級(jí)政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，與旅游發(fā)展相關(guān)的 旅游、環(huán)保、教育、商業(yè)、衛(wèi)生等各個(gè)部門通力協(xié)作。要重點(diǎn)解決一 些鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的迫切問題，如基礎(chǔ)設(shè)施改善、人力資源儲(chǔ)備 等，給予鄉(xiāng)村旅游建設(shè)有利的政府政策。同時(shí)，在旅游開發(fā)項(xiàng)目時(shí) 應(yīng)享有必要的優(yōu)惠傾斜，為剛剛起步的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造寬松的政策 環(huán)境，以促進(jìn)其健康發(fā)展.
[關(guān)鍵詞] 智慧旅游理念;鄉(xiāng)村旅游;信息化發(fā)展;策略
[中圖分類號(hào)] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B
隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普遍及信息技術(shù)手段的逐漸應(yīng)用，旅游行業(yè)為適應(yīng)智慧旅游理念，強(qiáng)化自身旅游發(fā)展能力，已經(jīng)在其內(nèi)部逐漸完成了旅游信息化的轉(zhuǎn)變和建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游是近幾年旅游行業(yè)中一項(xiàng)熱門的旅游項(xiàng)目，也是緩解我國(guó)旅游行業(yè)低谷的一絲清泉。在當(dāng)前智慧旅游理念下，鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展何去何從是值得深入思考的問題。
一、智慧旅游理念及旅游信息化發(fā)展
智慧旅游理念主要是指利用云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等新興的信息技術(shù)手段，建立便攜式終端旅游設(shè)施，從而主動(dòng)的感知旅游資源、旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)濟(jì)等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國(guó)旅游行業(yè)逐漸完成其信息化發(fā)展模式，從而提高其在旅游市場(chǎng)環(huán)境中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。旅游信息化發(fā)展主要是指旅游信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)云端，建立“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展模式。旅游信息化的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，也為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的提升奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展歷程
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展歷程主要分為四個(gè)階段。第一階段，萌芽期。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在其信息技術(shù)發(fā)展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展，將部分信息內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)信息的形式實(shí)施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應(yīng)用，我國(guó)社會(huì)直接進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的形成帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的跨城市發(fā)展;第三階段，發(fā)展期。云計(jì)算、移動(dòng)終端技術(shù)以及國(guó)家信息化發(fā)展政策的推行，信息化技術(shù)手段在酒店、旅行社、景區(qū)等范圍內(nèi)已經(jīng)開始廣泛開始流行，鄉(xiāng)村旅游信息化全面實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和智慧旅游理念的形成將我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息發(fā)展帶入了高速發(fā)展階段，建立了以村鎮(zhèn)為中心的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化景區(qū)。
三、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游網(wǎng)站的信息化發(fā)展
當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展主要表現(xiàn)在其旅游網(wǎng)站的建立。傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站中主要是以國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)為宣傳內(nèi)容，建立景區(qū)專門的網(wǎng)站。但是，近幾年隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的信息化發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)為主的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為旅游網(wǎng)站中重要的一部分。在網(wǎng)站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎(chǔ)，建立檢索網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁內(nèi)部以市級(jí)單位為核心創(chuàng)建該地區(qū)直轄范圍內(nèi)各大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，并且對(duì)下屬各個(gè)景點(diǎn)的基本信息和特色旅游實(shí)施網(wǎng)絡(luò)介紹和宣傳。個(gè)別先進(jìn)的鄉(xiāng)村已經(jīng)與攜程、途牛等大型旅游網(wǎng)站建立了旅游路線計(jì)劃宣傳的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展。
（二）旅游管理的信息化發(fā)展
旅游管理信息化主要是指當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的景區(qū)內(nèi)部管理系統(tǒng)。例如，鄉(xiāng)村旅游中已經(jīng)逐漸開始使用電子門票、區(qū)域內(nèi)文化自主保護(hù)電子系統(tǒng)、信息化環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等內(nèi)容。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展中部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)已經(jīng)逐漸開始實(shí)施衛(wèi)星遙感定位系統(tǒng)和LED信息系統(tǒng)，從而保障鄉(xiāng)村旅游的安全性和新穎性。此外，我國(guó)以三坊七巷等35家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為首的“身份證入園管理模式”已經(jīng)投入鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展建設(shè)中。
（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展
當(dāng)前我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區(qū)域旅游信息化設(shè)施的建設(shè)。例如，針對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)的各個(gè)景點(diǎn)設(shè)定自助景點(diǎn)門票售票機(jī)，在景區(qū)內(nèi)引進(jìn)自動(dòng)販賣零售和飲用水設(shè)施，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)，降低景區(qū)建設(shè)過程中的人力資源浪費(fèi)。此外，我國(guó)《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的實(shí)施意見》中，進(jìn)一步明確了我國(guó)鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)工程和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重要性，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展。
四、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展中存在的問題
（一）對(duì)網(wǎng)站宣傳重視程度不足
隨著旅游事業(yè)迅速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為新型的旅游形式，在開發(fā)后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農(nóng)民企業(yè)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，這些經(jīng)營(yíng)者對(duì)旅游信息化建設(shè)的重視程度和自身的知識(shí)和素養(yǎng)有很大的關(guān)聯(lián)。由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者受到投資成本的影響，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)時(shí)，未認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳時(shí)，仍舊采用傳統(tǒng)廣告的形式，這樣就很難引起更多網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注。此外，一些地方自行建立的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)網(wǎng)站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產(chǎn)生這樣狀況的主要原因是經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)站宣傳重視程度不足造成的。
（二）信息化管理水平不足
新世紀(jì)以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發(fā)展環(huán)境使人們進(jìn)入了信息化時(shí)代。在旅游領(lǐng)域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)節(jié)省了大量的資源。但是在很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)中，對(duì)信息化管理的認(rèn)知較少，這樣的意識(shí)很難實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的管理。而實(shí)際上，在旅游產(chǎn)業(yè)的信息化管理的建設(shè)中，信息和數(shù)據(jù)存在相互重疊的現(xiàn)象，并且相對(duì)獨(dú)立，未能形成信息數(shù)據(jù)共享的體系。此外，旅游企業(yè)中的工作人員未經(jīng)過信息化技術(shù)方面的培訓(xùn)，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中信息化管理的水平相對(duì)較低。
（三）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面
隨著信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，目前旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的模式逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)當(dāng)代信息化社會(huì)的發(fā)展，應(yīng)逐漸對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)實(shí)施信息化建設(shè)。但是在實(shí)施信息化建設(shè)中存在很多的不足。在一些鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)中，雖然計(jì)算機(jī)和上網(wǎng)設(shè)備能夠正常使用，但是其中只有少數(shù)的旅游企業(yè)建立了屬于自己的網(wǎng)站，這些少數(shù)的網(wǎng)站在實(shí)際運(yùn)行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發(fā)揮，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳時(shí)，產(chǎn)生的影響力較小。目前國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面，仍需要不斷的改進(jìn)和完善。
五、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展策略分析
（一）加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳
鄉(xiāng)村旅游提供智能化的旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)向智慧旅游升級(jí)的重要表現(xiàn)，這不僅能提高對(duì)游客的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)還能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)自身網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳的工作。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，充分的利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自身的旅游信息進(jìn)行宣傳，與較熱的公共服務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，使游客在公共服務(wù)網(wǎng)站上對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)定，這樣才能真正的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和電子政務(wù)服務(wù)的順利鏈接，以此來提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化的服務(wù)質(zhì)量。
（二）提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平
鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民企業(yè)家，為了有效的提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平，首先要提升經(jīng)營(yíng)者對(duì)信息化建設(shè)的意識(shí)。而智慧旅游建設(shè)作為旅游信息化的升級(jí)模式，建設(shè)的主要目的是注重旅游公共服務(wù)和管理服務(wù)的有效鏈接，通過利用先進(jìn)的計(jì)算技術(shù)來建設(shè)智慧旅游模式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)資源最大化的利用。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分把握該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)律，建立有效的人才管理保障機(jī)制，制定科學(xué)的發(fā)展策略，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
（三）全面建設(shè)鄉(xiāng)村旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施
完善的信息化基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游信息化管理和服務(wù)能力提升的重要保障，這些基礎(chǔ)設(shè)施主要包含了數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)和無線的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等。其中標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫是智慧旅游景點(diǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)制定新的發(fā)展策略提供可靠的數(shù)據(jù)。因此，應(yīng)注重對(duì)數(shù)據(jù)庫的建立。另外，物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)物物連接主要依靠射頻識(shí)別技術(shù)，為了實(shí)現(xiàn)智能旅游景區(qū)的建設(shè)，應(yīng)注重對(duì)物聯(lián)網(wǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的配置。隨著第四代移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手持電子智能終端的游客可以隨時(shí)介入無線網(wǎng)絡(luò)中，能對(duì)旅游體驗(yàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)的分享。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)通信的建設(shè)，從而為游客提供智能化的旅游服務(wù)。
通過本文的論述得知，智慧旅游理念實(shí)質(zhì)內(nèi)容是為游客打造智能化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。智能化旅游服務(wù)主要是將目前先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，例如，云計(jì)算技術(shù)、海量數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等，但是在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行建設(shè)時(shí)還存在一些不足。因此，本文針對(duì)這些問題，提出了相應(yīng)的策略，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)智能化的建設(shè)。
[參 考 文 獻(xiàn)]
[1]張凌云，黎j，劉敏.智慧旅游的基本概念與理論體系[J].旅游學(xué)刊，2012（5）：66-73
[2]黃忠偉.廣西鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2014（3）：143-144
[3]郭華.信息化背景下川東地區(qū)低碳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].信息與電腦（理論版），2014（7）：58-59
[4]陳穎杰.海南鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].旅游縱覽（下半月），2015（6）：117-119
關(guān)鍵詞生態(tài)農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；重慶豐都
生態(tài)農(nóng)業(yè)，就是“生態(tài)合理的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”，是運(yùn)用生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、系統(tǒng)工程方法實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效與可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。而農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)為載體、集休閑娛樂、旅游購(gòu)物、綠色消費(fèi)、返璞歸真等功能于一體的新型生態(tài)旅游，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結(jié)合為一體的旅游方式，是一種新興產(chǎn)業(yè)。
1現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)
生態(tài)農(nóng)業(yè)是建立在合理利用自然資源基礎(chǔ)上的一種科學(xué)性的農(nóng)業(yè)，是一種注重農(nóng)、林、牧、副、漁全面發(fā)展，農(nóng)、工、商綜合經(jīng)營(yíng)的一種綜合性的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)能以較少的投入獲得較多的產(chǎn)出，是一種優(yōu)化了的良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是一種具有穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展能力的農(nóng)業(yè)。
生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個(gè)自我維持系統(tǒng)，是可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)。
2國(guó)內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
當(dāng)前國(guó)外的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是各國(guó)正在全力探索有效替代模式和技術(shù)，重點(diǎn)是生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源高效利用技術(shù)，開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品和其他生態(tài)類食品。
經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國(guó)已有不同類型、不同規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)2 000多個(gè)，其中有160多個(gè)縣級(jí)規(guī)模、10多個(gè)地（市）級(jí)規(guī)模，另有幾個(gè)省逐步發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)省。1994年國(guó)家7部委（局）聯(lián)合啟動(dòng)的全國(guó)51個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)縣建設(shè)順利實(shí)施，均取得了巨大成效，并于1999年6～7月全部通過國(guó)家級(jí)驗(yàn)收。生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)取得的巨大成效，引起了國(guó)內(nèi)社會(huì)各界的關(guān)注和支持，國(guó)際組織對(duì)我國(guó)這一創(chuàng)新給予高度評(píng)價(jià)，我國(guó)已走在世界可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前列。
3我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
目前，我縣農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展多局限在“農(nóng)家樂”項(xiàng)目上，多數(shù)規(guī)模不大，設(shè)施簡(jiǎn)陋，環(huán)境較差，娛樂的方式也單一。而已形成一定規(guī)模、具有發(fā)展前景的是佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園，該園位于興義鎮(zhèn)水天坪村，2005年被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，主要發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、觀光旅游農(nóng)業(yè)。規(guī)劃發(fā)展面積250hm2。2006年，園區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入2 100萬元，其中觀光旅游收入800萬元，園區(qū)實(shí)現(xiàn)稅利300萬元，安置就業(yè)人口120人。
隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題：一是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件相對(duì)落后。園區(qū)根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游和科技農(nóng)業(yè)發(fā)展要求已投入1 000萬元改善基礎(chǔ)設(shè)施，但生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入相對(duì)薄弱，特別是觀光旅游道路、水、電、氣、綠化、排污管網(wǎng)等建設(shè)已不適應(yīng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要。二是接待設(shè)施已不適應(yīng)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)發(fā)展需要。園區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游因資金制約，無法滿足接待需要和達(dá)到景區(qū)規(guī)劃要求。三是缺乏改造園區(qū)的資金。四是縣里未將生態(tài)旅游園納入全縣旅游大格局總體布局規(guī)劃。五是管理機(jī)構(gòu)不健全。園區(qū)涉及多個(gè)業(yè)主發(fā)展、多個(gè)部門指導(dǎo)、多個(gè)單位協(xié)調(diào)，導(dǎo)致管理力度不大，協(xié)調(diào)指揮能力不強(qiáng)。
4我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的出路
4.1各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視，部門支持
我縣的佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園有國(guó)家級(jí)牌子，區(qū)位較好、農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，打造為全縣重要旅游景區(qū)和重慶市著名農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)條件適宜，應(yīng)考慮將其納入全縣旅游發(fā)展大格局總體布局規(guī)劃。
4.2搞好園區(qū)規(guī)劃，進(jìn)一步完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用
佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園區(qū)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，具備農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的一些功能；但與全國(guó)其他農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)相比仍有差距，有很大的發(fā)展?jié)摿?。要通過進(jìn)一步規(guī)劃、改造、完善其基礎(chǔ)設(shè)施和接待功能，改造環(huán)境，打造精品，挖掘整理農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村文化、農(nóng)村移民文化，豐富深化農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵，帶動(dòng)我縣其他“農(nóng)家樂”的上檔升級(jí)，真正起到全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范的作用，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
4.3加大投入力度
要通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、移民后期扶持、旅游發(fā)展等基金傾斜園區(qū)發(fā)展，主要用于園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施改善。
4.4按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣重要旅游景區(qū)規(guī)劃打造
由全縣旅游發(fā)展基金解決一部分經(jīng)費(fèi)、業(yè)主籌集一部分經(jīng)費(fèi)，按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣主要旅游景點(diǎn)定位重新規(guī)劃建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園。
