發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 16:16:48
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的文化產(chǎn)業(yè)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
作為廣西南寧市的一張文化旅游名片，唐人文化園已發(fā)展成為知名的文化休閑勝地，其建設(shè)和發(fā)展離不開政府支持、時(shí)代機(jī)遇和區(qū)位條件。（1）政府支持——政策條件。我國文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，除了少數(shù)自然聚集型和地產(chǎn)開發(fā)商自主開發(fā)型文化產(chǎn)業(yè)園外，多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園仍然是政府“自上而下”的建設(shè)模式，但無論是哪一種類型的園區(qū)，其建成與發(fā)展一定離不開當(dāng)?shù)卣闹С峙c推動(dòng)?！霸趫@區(qū)成立之初，西鄉(xiāng)塘區(qū)人民政府的相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)多次進(jìn)行穿針引線、鋪路搭橋，積極推進(jìn)三個(gè)廠的兼并改制，并站在文化戰(zhàn)略的高度指導(dǎo)企業(yè)重新定位，勾勒唐人文化園的雛形，承接即將搬遷的南寧古玩城帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，逐步推動(dòng)文化園區(qū)的建設(shè)進(jìn)程”。［2］可見南寧市以及南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)等相關(guān)政府部門在其中起了非常重要的推動(dòng)作用。（2）城區(qū)改造——時(shí)代機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在城區(qū)的發(fā)展規(guī)劃中，逐漸出現(xiàn)一些在時(shí)代改革中漸趨沉寂的舊廠房和工業(yè)區(qū)，它們無法適應(yīng)時(shí)代的要求，拆掉又需大量人力、物力，但城市空間越來越狹小的事實(shí)需要我們用新的眼光審視其對(duì)城市的作用，進(jìn)而做好規(guī)劃和改造。據(jù)相關(guān)報(bào)道，許多地區(qū)的舊廠房至今質(zhì)量良好，各級(jí)政府部門也越來越重視對(duì)其的開發(fā)利用。唐人文化園就是南寧西鄉(xiāng)塘區(qū)按照“突出一個(gè)亮點(diǎn)（舊城改造）”的工作思路，由南寧市最大最老的倉庫之一改造建成的。（3）唐山路——區(qū)位條件。園區(qū)位于南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)唐山西路36號(hào)。一方面，西鄉(xiāng)塘是南寧的科教文化中心，有著深厚的文化底蘊(yùn)和良好的教育儲(chǔ)備資源——廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西師范學(xué)院等；另一方面，唐山路作為南寧“古玩一條街”的舊址，為唐人文化園的修建和發(fā)展奠定了深厚的文化基礎(chǔ)和良好的知名度。再者，園區(qū)利用文化為踏板，重新修葺后的園區(qū)在保留部分老廠區(qū)原貌的基礎(chǔ)上注入了新鮮血液，既為城市增添了一份文化氣息，又提升了城市的文化軟實(shí)力。
2發(fā)展問題分析
唐人文化園的修建借鑒融合了北京798藝術(shù)區(qū)、潘家園舊貨市場(chǎng)、三里屯等我國知名藝術(shù)園區(qū)的特色和設(shè)計(jì)理念，但在“移植”文化產(chǎn)業(yè)園的同時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)了“排異”反應(yīng)，這就需要我們具體問題具體分析，探索唐人文化園的發(fā)展之道。（1）文化氛圍失衡。文化產(chǎn)業(yè)園只有保持了園區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)氛圍和文化氛圍的大體平衡，才能在此基礎(chǔ)上實(shí)行以文化為依托的新型經(jīng)濟(jì)模式。經(jīng)筆者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，唐人文化園僅有少量文化公司和文化商店入駐其中，售賣古董玉器的小商店則占多數(shù)，外加園內(nèi)空地的小商販和地?cái)?，使其看起來更像一個(gè)大的跳蚤市場(chǎng)而非文化園?？偟膩碚f，園區(qū)內(nèi)的商業(yè)氛圍明顯偏重，文化氛圍和商業(yè)氛圍比例并不協(xié)調(diào)，這就可能帶給來者園區(qū)文化品位略低的感受。（2）孵化功能不足。案例證明，成功的文化園區(qū)皆具有強(qiáng)大的文化孵化功能。例如，迪士尼樂園，其強(qiáng)大的孵化的功能就帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)、服務(wù)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。唐人文化園內(nèi)多數(shù)店鋪銷售的是玉器、瓷器和茶具等與文化藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品，而不是由思維轉(zhuǎn)換成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈大都是傳統(tǒng)的制造業(yè)和銷售業(yè)。這種模式雖然在一定程度上能夠帶動(dòng)旅游、餐飲和制造業(yè)等行業(yè)發(fā)展，但不利于產(chǎn)品附加值的提升和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的孵化。孵化功能的不足會(huì)導(dǎo)致其價(jià)值鏈的縮短和持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的匱乏。（3）品牌效益缺乏。“可持續(xù)成長的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群依靠輸出品牌和符號(hào)促進(jìn)自主發(fā)展，而非大量生產(chǎn)或加工創(chuàng)意產(chǎn)品”。［3］文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展在很大程度上要依托于品牌乘數(shù)，迪士尼主題公園則是依靠迪士尼集團(tuán)強(qiáng)大的品牌影響力，成為全球最大的文化公園。唐人文化園承接了古玩城搬遷帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，主打以傳統(tǒng)文化為主、休閑文化為輔的品牌形象。園區(qū)內(nèi)多售賣玉器、瓷器等古玩商品的店鋪，雖說其間不乏規(guī)范的商家，但商品質(zhì)量的參差不齊大大降低了其信譽(yù)度和影響力，致使人們難以形成“感受傳統(tǒng)文化到唐人文化園”的觀念，更不用說品牌效應(yīng)和品牌影響力了。
3結(jié)語
近年來，全國各省市都在積極探索適合本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。民族地區(qū)如何把少數(shù)民族特有的民族文化挖掘出來，堅(jiān)持民族化特色，是發(fā)展民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的根本路徑。我國少數(shù)民族文化異彩紛呈，在悠久的歷史長河里，各民族流傳下來大量優(yōu)美動(dòng)人的傳說、神話和史詩；創(chuàng)造了眾多美妙的音樂、舞蹈和繪畫；在長期的社會(huì)實(shí)踐中流傳下來很多具有實(shí)踐意義的科學(xué)典籍；少數(shù)民族的建筑雄偉壯觀，極富民族特色。民族地區(qū)原生態(tài)的自然風(fēng)景、豐富多彩的民俗民風(fēng)以及動(dòng)人的歌舞等都是珍貴的文化資源，更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。我國的云南、貴州、內(nèi)蒙等很多少數(shù)民族聚集地區(qū)就很好地開發(fā)和利用了這些極具特色的文化資源，其民族文化產(chǎn)業(yè)獲得了一定的發(fā)展，民族文化也得到了很好的保護(hù)和傳承。比如《草原傳奇》、《印象劉三姐》、《云南印象》和《多彩貴州風(fēng)》等典型實(shí)例，既豐富了當(dāng)?shù)乩习傩盏木裎幕?，又極好地促進(jìn)了少數(shù)民族文化的繁榮與發(fā)展。當(dāng)前保持民族文化的延續(xù)性、增強(qiáng)文化生命力的有效措施之一就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。
在挖掘和開發(fā)這些珍貴的文化資源時(shí)，一定要突出文化產(chǎn)品的少數(shù)民族特色，要注重培育特色品牌，這是加快少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的有效路徑。在少數(shù)民族特色品牌培育的過程中要做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，要加強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，各級(jí)政府要鼓勵(lì)文化企業(yè)根據(jù)少數(shù)民族地區(qū)特色對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作和生產(chǎn)，創(chuàng)造出更多的人們喜歡的文化產(chǎn)品。我國少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間有了一定程度的發(fā)展，但發(fā)展重點(diǎn)并不是很明晰。我國政府于2009年公布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中明確了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，此后又出臺(tái)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步確定了動(dòng)漫業(yè)、文化旅游業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品數(shù)字制作與相關(guān)服務(wù)業(yè)等我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府更加需要確定和推進(jìn)相應(yīng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)是民族文化資源，少數(shù)民族地區(qū)應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合本地區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。但受到少數(shù)民族地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，政府需要審視重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)民族文化資源的方向和發(fā)展方式，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上要根據(jù)特色推進(jìn)。為此，少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做好項(xiàng)目審核，對(duì)項(xiàng)目要進(jìn)行嚴(yán)格的前期論證，比如所開發(fā)的項(xiàng)目對(duì)于民族文化的傳承力、所開發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期、價(jià)值要素等都要嚴(yán)格論證，這樣才能保證文化產(chǎn)業(yè)在保持民族文化原生態(tài)基礎(chǔ)上得以發(fā)展。此外，少數(shù)民族地區(qū)在推動(dòng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展上，也要根據(jù)地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，依托地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)在深入挖掘少數(shù)民族地域特點(diǎn)和民族文化資源特色基礎(chǔ)上，探索加大使用少數(shù)民族文化資源元素，推動(dòng)民族文化不斷發(fā)展；要善于挖掘少數(shù)民族文化元素的現(xiàn)代市場(chǎng)價(jià)值，使少數(shù)民族文化元素成為有市場(chǎng)需求的生動(dòng)的文化產(chǎn)品，所要開發(fā)的文化資源必須和當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)代元素聯(lián)系起來，通過文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)使少數(shù)民族文化得以廣泛傳播，培養(yǎng)良好的親和力。民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，要在繼承和發(fā)展優(yōu)秀文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上挖掘文化的市場(chǎng)價(jià)值要素，要根據(jù)大眾的消費(fèi)取向，提高民族文化產(chǎn)品的市場(chǎng)增加值，提升少數(shù)民族文化的發(fā)展空間。
二、緊密結(jié)合時(shí)展的需求，創(chuàng)新少數(shù)民族文化發(fā)展方式
（一）更新觀念，激發(fā)文化企業(yè)的發(fā)展活力
少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該依托本地區(qū)極具民族特色的歷史文化資源，在做好傳承和保護(hù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)特點(diǎn)和時(shí)展需求，不斷進(jìn)行發(fā)展方式的創(chuàng)新。一直以來，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下長期形成的固有觀念成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要羈絆。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和文化體制改革的步伐和改革深度是緊密相連的，一個(gè)地區(qū)要想加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要不斷深化文化體制改革。對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)，在文化發(fā)展方面有時(shí)難免會(huì)有保守觀念伴隨，一些文化企業(yè)的發(fā)展也是傳承計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的發(fā)展觀念和模式，不能大膽迎合市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。文化企業(yè)應(yīng)改變文化發(fā)展方面的固有觀念和落后思維，要盡快根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)和要求，建立適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展要求的企業(yè)管理方式和發(fā)展模式，要根據(jù)市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)文化產(chǎn)品，加快現(xiàn)代文化市場(chǎng)主體的培育，促進(jìn)文化企業(yè)加快發(fā)展。要大力培養(yǎng)骨干文化企業(yè)，全力支持大企業(yè)做大做強(qiáng)，適當(dāng)鼓勵(lì)小企業(yè)不斷發(fā)展。同時(shí)，要加快文化中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，建立規(guī)范的文化行業(yè)協(xié)會(huì)，使文化市場(chǎng)獲得更好的循環(huán)發(fā)展。
（二）重點(diǎn)支持創(chuàng)意與科技的結(jié)合
少數(shù)民族文化博大精深，有的根植于浩瀚森林，有的潛藏于山水之澗，有的又蘊(yùn)育在泥土與草原中，這些寶貴的民族文化資源深藏于民間，需要不斷挖掘探索。如果不對(duì)這些珍貴的文化資源進(jìn)行很好的保護(hù)和傳承，其生命力和傳承功能必然會(huì)隨著文化全球化的發(fā)展逐漸淡化。當(dāng)前傳承和創(chuàng)新民族文化的重要方式就是加快民族文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力就是創(chuàng)意與科技，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容就是實(shí)現(xiàn)民族文化創(chuàng)意和高科技開發(fā)的有效結(jié)合，建立相關(guān)的少數(shù)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。尤其是近兩年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化等各類新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)極大拓展著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播方式，使文化產(chǎn)業(yè)復(fù)制范圍和傳播能力無限擴(kuò)展，受到人們特別是年輕人的追捧，這部分內(nèi)容已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Φ牟糠?。少?shù)民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須注重這些高科技產(chǎn)品和民族文化資源的有效結(jié)合，通過現(xiàn)代高新科技手段推動(dòng)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使民族文化資源、歷史資源和自然資源等得以升華，開發(fā)出有科技含量和市場(chǎng)影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這就是發(fā)展的動(dòng)力。
（三）創(chuàng)新投融資方式，促進(jìn)投融資主體多元化
我國很多少數(shù)民族地區(qū)地理位置比較偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)地區(qū)相比相對(duì)落后，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持也相對(duì)有限。文化產(chǎn)業(yè)要有所發(fā)展必須有較強(qiáng)實(shí)力的文化企業(yè)作支撐，而充足的發(fā)展資本是文化企業(yè)壯大的必備條件。國家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性支持拓寬了文化企業(yè)的融資道路，但少數(shù)民族地區(qū)文化企業(yè)由于地域等客觀條件限制，其融資渠道還是受到局限。為此，少數(shù)民族地區(qū)要開拓思路，多方拓寬融資渠道。首先，政府要積極舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，為文化企業(yè)創(chuàng)造條件，將優(yōu)秀的民族文化資源和企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)出來，吸引國際國內(nèi)更有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行投資開發(fā)。其次，搭建文化產(chǎn)業(yè)各種形式的交易平臺(tái)，提供能夠供資本挑選的各種發(fā)展項(xiàng)目，為文化產(chǎn)品信息和資本信息提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易平臺(tái)，推動(dòng)資本與文化企業(yè)的結(jié)合。第三，逐步建立金融支持系統(tǒng)，引導(dǎo)政府與社會(huì)資金向文化產(chǎn)業(yè)重要項(xiàng)目傾斜。同時(shí)，政府一定要鼓勵(lì)有發(fā)展?jié)摿?、符合上市條件的文化企業(yè)積極上市，以拓寬資金來源和渠道。
三、創(chuàng)建良好的人才成長環(huán)境，實(shí)施少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)人才策略
（一）突破人才瓶頸，創(chuàng)建良好的人才成長環(huán)境
文化產(chǎn)業(yè)是可以把人才、創(chuàng)意統(tǒng)一于一體的行業(yè)，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)人才資源整體不足，尤其是在少數(shù)民族地區(qū)，文化創(chuàng)意人才、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、企業(yè)經(jīng)營管理人才都很短缺。首先，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要根據(jù)本地實(shí)際善于發(fā)現(xiàn)人才，使用好、培養(yǎng)好人才，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才成長的良性互動(dòng)，使人才成長能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能帶動(dòng)人才成長。其次，要研究文化創(chuàng)意人才成長環(huán)境和規(guī)律，為文化創(chuàng)意人才提供更適于創(chuàng)業(yè)的發(fā)展空間。少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才尤其稀缺，政府及用人單位要積極打造有利于發(fā)揮各類文化產(chǎn)業(yè)人才智能的人力資源生存環(huán)境，要善于把一些基礎(chǔ)性的硬環(huán)境建設(shè)與軟環(huán)境的氛圍營造有機(jī)結(jié)合起來。第三，要采取流動(dòng)和柔性的人才政策，以吸引各類文化產(chǎn)業(yè)需要的經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術(shù)人才和實(shí)用型人才，建立公平公正的人才管理機(jī)制；要堅(jiān)持重藝又重才的人才培養(yǎng)原則，根據(jù)實(shí)際情況制定文化企業(yè)特需的人才政策，尤其是要注重資助和培養(yǎng)好少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。
（二）逐步完善人才教育培訓(xùn)機(jī)制
人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，文化產(chǎn)業(yè)要取得長足的發(fā)展需要高素質(zhì)的勞動(dòng)者來支撐，教育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益緊密，教育發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了后勁。少數(shù)民族地區(qū)要逐步形成專門的文化產(chǎn)業(yè)人才培育機(jī)制，大力開展文化產(chǎn)業(yè)需求的各層次人才教育和培訓(xùn)。在人才培訓(xùn)策略方面，既要積極培育適合民族地區(qū)發(fā)展的本土文化人才，又要善于引進(jìn)本行業(yè)領(lǐng)域的尖端人才。與此同時(shí)，人力資源的績效管理機(jī)制要及時(shí)建立起來，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)各層次、各類型人才的合理配置，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的最大潛能，為高端人才打造適宜的生存空間，為其他各類專業(yè)人才打造適宜的成長空間。同時(shí)，做少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)人才培育工作，一定要處理好人才對(duì)外引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)的關(guān)系。在內(nèi)部人才培育方面，要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)有民族文化產(chǎn)業(yè)人才是民族地區(qū)文化發(fā)展的主力軍和推動(dòng)者。為穩(wěn)定人才，要盡力為現(xiàn)有人才隊(duì)伍改善工作環(huán)境和生活條件，并注重輿論引導(dǎo)，在當(dāng)?shù)匦纬扇瞬艔?qiáng)業(yè)的共識(shí)，通過優(yōu)化配置、培養(yǎng)提高等手段充分發(fā)揮人才的才能和作用。在外部人才引進(jìn)方面，可以通過聘請(qǐng)專家顧問、召開研討會(huì)、舉辦學(xué)術(shù)論壇等形式，根據(jù)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要重點(diǎn)引進(jìn)外部人力資源，逐漸形成具有影響力的文化人才隊(duì)伍。
（三）注重調(diào)節(jié)人才結(jié)構(gòu)與人才規(guī)模的關(guān)系
建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，推動(dòng)文化的繁榮發(fā)展，需要一支規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，加大人才隊(duì)伍的規(guī)模建設(shè)。同時(shí)，還要注重文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域文化專業(yè)人才和尖端領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)，要根據(jù)基層和文化企業(yè)需求調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)。尤其是少數(shù)民族地區(qū)，近年來從事文化產(chǎn)業(yè)工作的人員增加很快，但人才供應(yīng)與需求結(jié)構(gòu)不平衡。現(xiàn)實(shí)情況要求文化企業(yè)在進(jìn)行人才隊(duì)伍培養(yǎng)和建設(shè)時(shí)應(yīng)處理好規(guī)模與結(jié)構(gòu)的比例關(guān)系。要突出高層次專業(yè)文化人才培養(yǎng)，同時(shí)又要兼顧各個(gè)方面的人才培養(yǎng)；要不斷壯大服務(wù)基層的文化人才隊(duì)伍，又要選拔各方面的尖端文化人才，力求做到文化人才隊(duì)伍在專業(yè)結(jié)構(gòu)、年齡、市場(chǎng)需求等各角度的合理使用，使人才層次分布、人才類型與文化產(chǎn)業(yè)布局和文化發(fā)展方向協(xié)調(diào)一致。
四、注重文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，培育少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的增長極
產(chǎn)業(yè)集群是相互聯(lián)系的企業(yè)及相應(yīng)機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)整體。在產(chǎn)業(yè)集群聚集區(qū)里，人、財(cái)、物的流動(dòng)性使資本、勞動(dòng)力、技術(shù)等資源根據(jù)市場(chǎng)需求得到有效調(diào)配。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)一般具有規(guī)?；?、專業(yè)化的特點(diǎn)，聚集性使企業(yè)的交通、交易成本大大降低，而企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)能力、化解風(fēng)險(xiǎn)能力有所增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)品的開發(fā)、銷售上具有明顯的集群化特點(diǎn)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群也成為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭、提高自身實(shí)力的有效途徑之一。挖掘產(chǎn)品特色是提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力的主要手段，通過發(fā)揮各民族文化的比較優(yōu)勢(shì)，在特色的基礎(chǔ)上培育具有民族特色和地域特色的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過建設(shè)中心文化區(qū)域帶動(dòng)周邊區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在當(dāng)前的少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，各企業(yè)之間的生產(chǎn)、流通、服務(wù)等各環(huán)節(jié)沒有很好地整合，其中各行業(yè)長期的條塊分割、壁壘成為束縛文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要取得實(shí)質(zhì)性的突破必須突破行業(yè)壁壘和束縛，不斷拓展發(fā)展空間和發(fā)展領(lǐng)域。少數(shù)民族地區(qū)可以在原有基礎(chǔ)上逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建立相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，在發(fā)展鏈的基礎(chǔ)上再進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，以更好地增強(qiáng)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。地方政府可以先行考慮重點(diǎn)項(xiàng)目，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地的示范建設(shè)，建設(shè)一批具有少數(shù)民族特色的產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用和示范效應(yīng)的重大項(xiàng)目，然后以此為點(diǎn)從整體上進(jìn)行規(guī)劃。項(xiàng)目是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本載體，其中的重大項(xiàng)目是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效支點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以重大項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)資金、人才、經(jīng)營管理等方面的資源投入其中，以整合的方式將少數(shù)民族文化企業(yè)做大做強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和提升也要著重依托重點(diǎn)項(xiàng)目，通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地的輻射功能，以點(diǎn)帶面式地帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展，甚至可以實(shí)現(xiàn)幾個(gè)區(qū)域之間產(chǎn)業(yè)集群的建立，從而促進(jìn)整個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)包括廣播、出版、電影電視服務(wù)、文藝創(chuàng)作與表演等，是涉及行業(yè)眾多的產(chǎn)業(yè)。一個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)要想得到較好發(fā)展必須找準(zhǔn)增長極，尤其是少數(shù)民族地區(qū)地域?qū)拸V，文化資源稟賦相差甚遠(yuǎn)，有時(shí)候各方面各行業(yè)都照顧到的均衡發(fā)展反而不利于資源的有效開發(fā)，也不利于文化企業(yè)的互相協(xié)作。因此，實(shí)施同一發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說也不現(xiàn)實(shí)，各地區(qū)應(yīng)有針對(duì)性地根據(jù)各自的特點(diǎn)發(fā)展重點(diǎn)部門和地區(qū)，逐漸利用主要行業(yè)和地區(qū)的成功發(fā)展效應(yīng)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的發(fā)展。例如四川成都的動(dòng)漫和會(huì)展業(yè)、廣西的旅游及美術(shù)工藝品產(chǎn)業(yè)、內(nèi)蒙古的草原文化產(chǎn)業(yè)等都發(fā)展得比較好，可以讓這些發(fā)展比較好的行業(yè)成為各自文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，以此帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)整個(gè)少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
在培育文化產(chǎn)業(yè)增長極的基礎(chǔ)上，少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的未來重點(diǎn)發(fā)展方向和發(fā)展方式應(yīng)該是采取文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展形式，以主導(dǎo)行業(yè)帶動(dòng)其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)部門和行業(yè)的發(fā)展，使少數(shù)民族特色分散的資源集約化。首先，找準(zhǔn)少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者，以資產(chǎn)或者企業(yè)產(chǎn)權(quán)做紐帶，突破行業(yè)壟斷和壁壘，以市場(chǎng)化的機(jī)制推動(dòng)跨行業(yè)、跨地區(qū)以及跨所有制的聯(lián)合或重組，組成大型的有競(jìng)爭實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；其次，根據(jù)少數(shù)民族地區(qū)文化元素的稟賦特色，發(fā)展有少數(shù)民族內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以此為重點(diǎn)發(fā)揮相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè):零售業(yè)、金融業(yè)、郵電業(yè)都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚有著顯著正向的影響，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)這些行業(yè)依賴性非常強(qiáng)，協(xié)同扶持這幾個(gè)行業(yè)能夠起到交叉強(qiáng)化的效果。這些都能更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。第三，重點(diǎn)打造混和性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。比如，可以把少數(shù)民族地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目和一些開發(fā)比較成功的、有一定市場(chǎng)影響力的演藝項(xiàng)目結(jié)合起來，這樣可以使文化資源、技術(shù)、人力、資本等市場(chǎng)要素得到充分利用，通過分析市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)一步確立重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。
五、拓寬視野、面向世界，加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流
（一）促進(jìn)少數(shù)民族文化走向世界要以文化產(chǎn)品為媒介
發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)必須要有面向世界的視野與胸懷，把文化精神體現(xiàn)在文化產(chǎn)品中，以文化產(chǎn)品為媒介，通過出口產(chǎn)品帶動(dòng)少數(shù)民族文化的宣傳，是少數(shù)民族文化走向世界的有效途徑。比如，可以對(duì)有歷史積淀的文化產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)原開發(fā)，每個(gè)民族都有歷史文化遺址、民族服飾等文化的載體，這類文化產(chǎn)品原來就存在，歷史悠久、深入人心而且有神秘色彩，人們比較感興趣；還可以對(duì)民族歌舞等原有民族文化進(jìn)行創(chuàng)新，然后通過網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代化宣傳媒介廣泛宣傳，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化合上時(shí)代的節(jié)拍，通過現(xiàn)代手段得以傳承。
（二）以鏈促銷，走國際營銷分工體系
為更好地弘揚(yáng)民族地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化，獲得更多經(jīng)濟(jì)利益，少數(shù)民族地區(qū)要鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)突破國內(nèi)文化市場(chǎng)營銷，走向國際市場(chǎng)。地方政府初期可以組織文化企業(yè)參加一些會(huì)展、博覽會(huì)等，為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品搭建展示平臺(tái)。當(dāng)產(chǎn)品在國外有一定的市場(chǎng)和認(rèn)可度時(shí)，可以直接在國外把文化產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷、生產(chǎn)制作聯(lián)成一體，使生產(chǎn)和營銷形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭力。少數(shù)民族文化也可以通過與國外文化企業(yè)合作的形式，直接在國外編排演出，直接推廣營銷，推動(dòng)文化傳播，弘揚(yáng)民族文化。
（三）打造大型文藝活動(dòng)，構(gòu)建國際交流平臺(tái)
文化產(chǎn)業(yè)管理是一門理論和應(yīng)用相結(jié)合的交叉學(xué)科，需要很強(qiáng)的應(yīng)用能力。因此只了解外在文化生態(tài)的相關(guān)環(huán)節(jié)，依靠單一的校內(nèi)培養(yǎng)，是無法勝任的。在與企業(yè)的交流中，企業(yè)的困惑之一就是學(xué)生上手慢，溝通與應(yīng)急能力差，實(shí)踐能力明顯不足。目前企業(yè)需求與高校的人才培養(yǎng)出現(xiàn)了明顯的偏差。高校吸收中外優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的校企協(xié)同培養(yǎng)的實(shí)習(xí)基地，是一項(xiàng)創(chuàng)新又具有重要意義的工作。
二、高校文管專業(yè)實(shí)習(xí)基地建設(shè)現(xiàn)狀分析
（一）作用有限
現(xiàn)有實(shí)習(xí)基地模式是高校與基地簽訂合同，學(xué)生在大四實(shí)習(xí)期間可以優(yōu)先選擇實(shí)習(xí)基地，但僧多粥少，多數(shù)實(shí)習(xí)基地不能容納較多的學(xué)生參與實(shí)習(xí)，致使諸多基地成為有名無實(shí)的空頭基地。學(xué)生找不到適合自己專業(yè)的實(shí)習(xí)基地，自行尋找的公司常常與專業(yè)完全不對(duì)口，甚至根本沒有真正參與工作，只是掛名實(shí)習(xí)。加上文化產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍較大，就業(yè)口徑較寬，學(xué)生興趣點(diǎn)不同，有限的實(shí)習(xí)基地?zé)o法滿足學(xué)生需求。
（二）投入不足，管理落后
除了校內(nèi)教學(xué)，校外實(shí)習(xí)基地的建設(shè)與管理需要投入大量的人力、物力與財(cái)力，尤其在校外實(shí)習(xí)基地進(jìn)行人才培養(yǎng)活動(dòng)時(shí)，高校要花費(fèi)建設(shè)、管理及其他費(fèi)用，成本太高，經(jīng)費(fèi)出現(xiàn)嚴(yán)重不足。加上一般高校院系沒有專人負(fù)責(zé)與共建單位的溝通聯(lián)系，對(duì)實(shí)習(xí)基地的概況、能承擔(dān)的實(shí)習(xí)項(xiàng)目、規(guī)模容量、基本設(shè)施等資料檔案掌握不全；教務(wù)處缺乏對(duì)全校實(shí)習(xí)基地建設(shè)的總體規(guī)劃、協(xié)調(diào)、檢查和評(píng)估，也是高校實(shí)習(xí)基地建設(shè)及校企協(xié)同培養(yǎng)模式的主要障礙。
（三）基地自身支持力度不大
由于工作任務(wù)繁重，競(jìng)爭壓力大，管理人員不足，不少企業(yè)不愿意接納實(shí)習(xí)學(xué)生，尤其是一些中小企業(yè)，即使礙于人情接納實(shí)習(xí)生，也不會(huì)讓實(shí)習(xí)生真正進(jìn)入工作狀態(tài)。有些企業(yè)是項(xiàng)目制運(yùn)作，學(xué)生可能在項(xiàng)目組工作較好，但由于學(xué)校課程的原因突然離開，企業(yè)損失會(huì)更大。因此作為基地的企業(yè)對(duì)校企合作辦學(xué)的模式興趣不大，有些實(shí)習(xí)基地甚至變成了觀光、游覽基地。
（四）實(shí)習(xí)內(nèi)容陳舊，教學(xué)模式單一
在實(shí)踐教學(xué)方面，實(shí)習(xí)教學(xué)內(nèi)容與企事業(yè)工作內(nèi)容脫節(jié)的情況常常存在。高校實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃安排剛性，沒有體現(xiàn)專業(yè)特色及共建單位工作的特殊性。長期以來，知識(shí)本位的價(jià)值觀在我國高校占據(jù)主導(dǎo)地位，強(qiáng)調(diào)以課堂理論教學(xué)為主，而把實(shí)習(xí)教學(xué)視為其附屬與補(bǔ)充，所占課時(shí)與學(xué)業(yè)分較少；校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師多數(shù)是從學(xué)校到學(xué)校，本身實(shí)踐動(dòng)手能力不強(qiáng)，加上學(xué)校的煩雜瑣事，無法帶學(xué)生到實(shí)習(xí)基地完成實(shí)習(xí)任務(wù)；實(shí)習(xí)基地的指導(dǎo)教師則由于精力、報(bào)酬、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)有限，也不樂意協(xié)助學(xué)校指導(dǎo)學(xué)生?？傊?，現(xiàn)有實(shí)習(xí)基地的建設(shè)與管理存在諸多空白區(qū)域，如何加強(qiáng)實(shí)習(xí)基地建設(shè)，強(qiáng)化基地管理，使學(xué)生真正落實(shí)實(shí)習(xí)工作，已成為高校亟待解決的重要課題。
三、高校文管專業(yè)實(shí)習(xí)基地建設(shè)發(fā)展新思路
（一）借鑒國外做法
在歐美許多大學(xué)，專業(yè)實(shí)踐或?qū)嵙?xí)都有正規(guī)的教學(xué)計(jì)劃，有較高學(xué)分。美國有的工科院校規(guī)定，大學(xué)生在大學(xué)4年學(xué)習(xí)期間要花15個(gè)月的時(shí)間在工廠、企業(yè)學(xué)習(xí)。許多大學(xué)開展與企業(yè)合作教育模式，如安提亞克學(xué)院就是將學(xué)生的學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐定期轉(zhuǎn)換，每個(gè)學(xué)生都必須按照規(guī)定的“學(xué)習(xí)—實(shí)踐—學(xué)習(xí)”的方式完成學(xué)業(yè)，要求每個(gè)畢業(yè)生都應(yīng)當(dāng)具有在多部門、多領(lǐng)域工作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐學(xué)分占相當(dāng)大的比重。在歐洲，為彌補(bǔ)傳統(tǒng)學(xué)校教育的不足，文化企業(yè)也參與辦學(xué)。早在1999年，法國著名的瘋影動(dòng)畫公司就將長期耕耘動(dòng)畫的熱情擴(kuò)大至整合教學(xué)體系及維護(hù)精致藝術(shù)創(chuàng)作兩項(xiàng)主軸上，成立了歐洲炮提葉動(dòng)畫電影學(xué)校，但學(xué)校的性質(zhì)依然是財(cái)務(wù)獨(dú)立的大學(xué)，并非是簡單的瘋影人才訓(xùn)練班。著名導(dǎo)演、攝影師、電影配樂家、電影發(fā)行人員、文學(xué)教授、劇作家與演員，都曾推開學(xué)校大門，與學(xué)員們分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。英國阿德曼動(dòng)畫公司與英格蘭西部大學(xué)合作展開培訓(xùn)計(jì)劃。校企合作的模式將合作教育功能從單一提高學(xué)生的動(dòng)手能力，拓展到促進(jìn)學(xué)生綜合素質(zhì)提升的領(lǐng)域，顯示了廣闊的前景。
（二）確立校企協(xié)同培養(yǎng)的機(jī)制
1.確立實(shí)踐第一的思想。
國家教育部的改革方向已經(jīng)明確：普通高等院校將有600多所轉(zhuǎn)向職業(yè)教育，轉(zhuǎn)型的大學(xué)本科院校占高?？倲?shù)的50%。這意味著，普通高校傳統(tǒng)的課堂為主的教育模式已經(jīng)嚴(yán)重不能滿足業(yè)界的需求，即使是不強(qiáng)制轉(zhuǎn)型，高校也要將實(shí)踐教學(xué)的理念放在第一位。在這一指導(dǎo)思想下，實(shí)習(xí)基地的創(chuàng)新建設(shè)將逐步提上高校的教改日程。
2.設(shè)計(jì)一套嚴(yán)密的協(xié)同培養(yǎng)方案，這也許是目前高校遇到的最大困惑。
目前學(xué)校面臨統(tǒng)一管理的問題，由于實(shí)習(xí)基地的工作項(xiàng)目與內(nèi)容不一，因此在實(shí)踐時(shí)間上，學(xué)?？梢苑艡?quán)給每個(gè)院系。學(xué)生參與的實(shí)踐項(xiàng)目都可以算做實(shí)踐學(xué)分，不一定是泛泛而談的統(tǒng)一書面報(bào)告。當(dāng)實(shí)習(xí)基地有項(xiàng)目需求時(shí)，及時(shí)派遣學(xué)生參與，當(dāng)作個(gè)人的實(shí)踐、實(shí)習(xí)或創(chuàng)新學(xué)分，學(xué)生參與項(xiàng)目的熱情也較高。比如湖南商學(xué)院文管系與湖南藝術(shù)玩家簽約實(shí)習(xí)基地，當(dāng)藝術(shù)玩家要舉辦大型藝術(shù)展覽活動(dòng)時(shí)，學(xué)生會(huì)參與到布展、策展、接待的活動(dòng)中去。遺憾的是，雖然在實(shí)踐活動(dòng)中得到較好的鍛煉，因?yàn)椴凰銓W(xué)分，導(dǎo)致有些學(xué)生的參與熱情受到打擊。還有實(shí)習(xí)時(shí)間的安排也要合理。現(xiàn)行的體系是學(xué)生大四第二學(xué)期開始實(shí)習(xí)，一般是八周，八周以后，學(xué)校強(qiáng)制學(xué)生返校參加畢業(yè)論文答辯等事宜。對(duì)學(xué)生而言，進(jìn)退兩難，一方面是逐漸上手的工作，一方面是不得不面對(duì)的畢業(yè)論文。逼不得已，許多學(xué)生放棄了已經(jīng)可以簽約就業(yè)的公司，待完成畢業(yè)論文之后再重新尋找工作單位。這種情況為眾多企業(yè)所詬病，也是校企之間持續(xù)性的矛盾所在。如何改變這種狀況，急需學(xué)校修改培養(yǎng)計(jì)劃與方案，提前畢業(yè)答辯，延長實(shí)習(xí)時(shí)間，或修改本科畢業(yè)論文形式，將實(shí)習(xí)單位的項(xiàng)目成果作為最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，由老師親自去單位調(diào)查。
3.實(shí)習(xí)基地的選擇與就業(yè)的掛鉤問題。
如何真正發(fā)揮實(shí)習(xí)基地的就業(yè)導(dǎo)向，需要高校領(lǐng)導(dǎo)與教師經(jīng)常與實(shí)習(xí)基地溝通，為學(xué)生搭建真正有用的平臺(tái)而不是使基地流于形式。這一點(diǎn)湖南商學(xué)院的文管專業(yè)做的較好。該校文管專業(yè)自2009年初辦以來，已有兩屆畢業(yè)生，由于是小班教學(xué)，課堂操作比較靈活，教師經(jīng)常帶學(xué)生到各個(gè)相關(guān)企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交流，給學(xué)生牽線搭橋。許多企業(yè)雖然沒有正式簽約實(shí)習(xí)基地，但對(duì)學(xué)生發(fā)揮了非常重要的作用，甚至有企業(yè)自愿為優(yōu)秀學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金，獲獎(jiǎng)學(xué)金的同學(xué)日后可優(yōu)先在企業(yè)工作，這也是校企協(xié)作的一個(gè)方面。目前該系已取得湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品公司、湖南省國際商品拍賣有限公司、湖南臻紀(jì)文化傳播公司、湖南省博物館、湖南書畫研究院畫廊、美廬美術(shù)館、長沙市湖湘文化藝術(shù)品大市場(chǎng)等藝術(shù)市場(chǎng)相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持，已正式簽約五所實(shí)習(xí)基地。這些單位在項(xiàng)目運(yùn)作或招兵買馬之際，也會(huì)優(yōu)先考慮該校教師推薦的學(xué)生；畢業(yè)生進(jìn)入這些單位工作之后，表現(xiàn)搶眼，也為下一屆的畢業(yè)生提供了更好的就業(yè)平臺(tái)。在文管師生的共同努力之下，校企協(xié)同的合作模式進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。
四、結(jié)語
文化軟實(shí)力是綜合國力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)振興是提升一國文化軟實(shí)力的必由之路。長期以來，文化和商業(yè)之間存在一道鴻溝，大眾普遍認(rèn)為文化應(yīng)該是超越功利、遠(yuǎn)離商業(yè)的。法蘭克福學(xué)派的霍克海默和阿多爾諾在20世紀(jì)40年代合著的《啟蒙辯證法(哲學(xué)片段)》中指出了發(fā)達(dá)資本主義國家的文化明顯具有工業(yè)化特征，是生產(chǎn)流水線的產(chǎn)物，為以后“文化產(chǎn)業(yè)”在理論與實(shí)踐層面上的探討和推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。在現(xiàn)實(shí)生活中，資本將社會(huì)生活的一切領(lǐng)域包括文化層層裹挾，尤其是隨著科技的進(jìn)步，資本、文化、科技的互動(dòng)日益增強(qiáng)，文化領(lǐng)域的商業(yè)化日益加劇，同時(shí)商業(yè)對(duì)于它的利用也越來越普遍，形成了“文化產(chǎn)業(yè)”的雛形。文化產(chǎn)業(yè)興起的第一股勢(shì)力是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱之一。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，截止2013年，我國旅游總收入約2．95萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)約32．62億人次，國內(nèi)旅游收入約2．63萬億元，入境旅游人數(shù)約1．29億人次，旅游外匯收入約517億美元。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，即使面臨著經(jīng)濟(jì)萎靡等不利大環(huán)境，預(yù)計(jì)到2015年，全國旅游產(chǎn)業(yè)增加值可達(dá)2萬億元左右，約占GDP的4．8%，約占第三產(chǎn)業(yè)增加值的11%。文化主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)衍生出的一支具有多元性、復(fù)合型和互動(dòng)性的特殊文化產(chǎn)品，具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。目前，眾多國家和地區(qū)都在積極挖掘特有文化資源、不斷拓展文化活力的基礎(chǔ)上把建設(shè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕黝}公園做為提升文化軟實(shí)力的重要手段。從傳統(tǒng)意義上來說，歐洲是主題公園的發(fā)源地，最早可以追溯到古希臘、古羅馬時(shí)期人們通過戲法、舞蹈等形式吸引顧客而形成的一種新興的商品銷售方式。里程碑式的事件有以下兩點(diǎn):1952年荷蘭的馬都拉夫婦為紀(jì)念兒子在海牙建立的“馬德羅丹小人國”，它的出現(xiàn)不僅體現(xiàn)了一種人文情懷，也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。1955年沃爾特•迪斯尼建立的迪斯尼游樂園被視為現(xiàn)代文化主題公園的先驅(qū)。中國最早興建的文化主題公園是杭州以張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本的“宋城”(1979)，80年代中后期深圳錦繡中華的建立是中國文化主題公園發(fā)展史上的里程碑，其文化的獨(dú)特性、市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性、服務(wù)的完備化吸引了大量游客。90年代中國文化主題公園出現(xiàn)了建設(shè)熱潮，無錫三國城、北京世紀(jì)公園、蘇州樂園等相繼建立。21世紀(jì)初始蕪湖方特樂園、常州恐龍園等主題鮮明、特色凸顯、技術(shù)先進(jìn)、集教育觀賞、休閑娛樂于一體的文化主題公園更是如雨后春筍般興建起來。以上成功的案例，令人耳目一新，但是其背后是眾多文化主題公園的黯然神傷。近年來各地文化主題公園建設(shè)項(xiàng)目陸續(xù)上馬，規(guī)模不斷擴(kuò)大，種類不斷豐富，但是多是勞民傷財(cái)，既沒有烘托出主題，也沒有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，更沒有振興文化。中國現(xiàn)存的文化主題公園中，大約70%處于虧損狀態(tài)，只有10%處于盈利狀態(tài)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，放眼文化產(chǎn)業(yè)振興的大背景，研究文化主題公園建設(shè)的緣起和發(fā)展極為重要。
二、中國文化主題公園建設(shè)存在的問題
1.主題選擇盲目趨同。
主題是文化主題公園的精神坐標(biāo)，如何樹立鮮明、獨(dú)特的主題是文化主題公園獲得成功的關(guān)鍵。約瑟夫•派恩等在定義優(yōu)秀的主題創(chuàng)意時(shí)，認(rèn)為有五大標(biāo)準(zhǔn)即:誘惑力、魄力、體驗(yàn)互動(dòng)、景點(diǎn)布局深化、空間時(shí)間感受。相比而言，我國眾多文化主題公園在主題選擇上機(jī)械、刻板，主要集中在以下六個(gè)方面:①“鬼斧神宮”主題;②中西景觀主題;③民俗風(fēng)情主題;④野生動(dòng)物主題;⑤機(jī)械旅游主題;⑥海洋世界主題。很多文化主題公園的興建均缺乏科學(xué)的論證和深入的調(diào)研，在主題選擇上盲目與重復(fù)，很多都是對(duì)成功文化主題公園的模仿、復(fù)制，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無法形成自己的核心競(jìng)爭力。這不僅造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，也導(dǎo)致了本地游客無法形成文化認(rèn)同，外地游客無法感受到文化異質(zhì)。在主題選擇上的盲目趨同，嚴(yán)重違背了約瑟夫•派恩提出的主題創(chuàng)意精神，嚴(yán)重阻礙了我國旅游業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.品牌建設(shè)觀念滯后。
“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒提出，“品牌是符號(hào)、名稱、術(shù)語、標(biāo)志和圖案，或者他們之間的組合所形成的，用來識(shí)別企業(yè)或者產(chǎn)品供給消費(fèi)群體的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且區(qū)別于競(jìng)爭對(duì)手的同類產(chǎn)品或者服務(wù)。”可口可樂公司總裁也曾說過:即使可口可樂發(fā)生大火，燒的什么都不剩下了，至少它還有品牌，它還會(huì)興起。因此品牌形象是一種超越地域、文化、種族的潛在核心資源。文化主題公園作為具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重屬性的文化產(chǎn)品，其品牌建設(shè)與傳播更為重要。從游客的角度來說，良好的品牌形象能夠增加其心理上的信賴感，更好地滿足游客需求;從企業(yè)發(fā)展的角度來說，良好的品牌形象可以使企業(yè)獲得更多的資源傾斜和支持。品牌形象不僅包括品牌知名度，更包括品牌關(guān)系和溝通。文化主題公園的品牌建設(shè)和品牌價(jià)值提升，理應(yīng)注重方式方法。但是縱觀國內(nèi)的文化主題公園品牌建設(shè)，觀念較為落后，無視營銷學(xué)專家對(duì)品牌的定義及構(gòu)建路徑，即使在品牌宣傳的資金支出上下大功夫，也難以形成持續(xù)性的效果，游客對(duì)于文化主題公園的品牌形象仍然模糊。皮之不存，毛將焉附，其衍生的相關(guān)品牌建設(shè)也得不到保證，文化主題公園品牌形象的建立也就陷入了雷聲大雨點(diǎn)小的尷尬境地。
3.營銷方式單一。
美國著名未來學(xué)家阿爾文•托夫勒在《未來的沖擊》中曾預(yù)測(cè)到未來經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。縱觀當(dāng)前各行業(yè)的發(fā)展，不論是星巴克咖啡的口味體驗(yàn)還是移動(dòng)互聯(lián)的游戲體驗(yàn)都驗(yàn)證了上述預(yù)測(cè)。約瑟夫•派恩與詹姆斯•吉爾摩合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代》中指出:“體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與值得記憶的活動(dòng)。其中的商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出來的體驗(yàn)是令人難忘的。”文化主題公園作為一種旅游休閑產(chǎn)品，更應(yīng)滿足游客的個(gè)性化體驗(yàn)需求，而與游客的互動(dòng)更是文化主題公園內(nèi)在生命力的體現(xiàn)。邁克•格勞迪對(duì)互動(dòng)性的認(rèn)知做如下解釋:“如果能夠讓受眾或顧客提交自己的想法和內(nèi)容，才能夠和他們形成良性的互動(dòng)。”關(guān)注互動(dòng)就是關(guān)注營銷，互動(dòng)營銷、體驗(yàn)式營銷是文化主題公園發(fā)展的必由之路。然而，中國的文化主題公園管理者，忽視了產(chǎn)品和顧客的互動(dòng)，忽視了顧客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，本質(zhì)上是放棄了在深度營銷中推介系列衍生產(chǎn)品，拓展知名度，贏得美譽(yù)度。
三、中國文化主題公園在建設(shè)的途徑
1.凸顯地域文化特色。
“文化是人類精神財(cái)富的積淀和智慧的結(jié)晶，是人類相互溝通、交流和認(rèn)同的產(chǎn)物。”人類進(jìn)步的動(dòng)力之一，源于文化異質(zhì)性所產(chǎn)生的文化競(jìng)爭。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的大背景下，文化固然依賴經(jīng)濟(jì)提供一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)文化也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力?，F(xiàn)代文化主題公園是由“文化、創(chuàng)意、科技”有機(jī)結(jié)合而形成的，因此文化主題公園應(yīng)該突出地域特有的文化烙印。中國深圳市三大文化主題公園的成功源于其從不同角度體現(xiàn)文化特色:錦繡中華盡顯東方園林景觀文化的雅致;民俗文化村生動(dòng)表現(xiàn)了我國民族文化的精髓;世界之窗則勾畫出西方文明的特色。中國地域廣袤，民族特色豐富，每個(gè)地方都有其獨(dú)特的、吸引游客的特色文化，只有深度挖掘這些特色文化，才能滿足人民日益增長的審美需求和審美體驗(yàn)。文化主題公園作為一種備受大家青睞的休閑娛樂方式，其發(fā)展的重要契機(jī)是如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有機(jī)結(jié)合。“民族的就是世界的”，中國文化主題公園的建設(shè)，要在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)深入挖掘中國豐富的歷史、人文和民族特色，推進(jìn)現(xiàn)代文明的發(fā)展與進(jìn)步，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的振興。
2.打造品牌形象。
縱觀當(dāng)前競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，打造品牌形象勢(shì)在必行。企業(yè)的品牌形象———這種存在于消費(fèi)者心理感知中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品核心競(jìng)爭力的重要體現(xiàn)。迪斯尼樂園品牌建設(shè)的成功在于，每一個(gè)分園都有自己獨(dú)具代表性的建筑和品牌形象，每一個(gè)游樂項(xiàng)目又都與特定的品牌形象緊密聯(lián)系，從而在游客游玩過程中潛在影響其對(duì)品牌形象的認(rèn)知，對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。當(dāng)前，文化主題公園要凸顯品牌形象，提升品牌價(jià)值，應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)造適合文化主題公園品牌發(fā)展的良好環(huán)境，動(dòng)態(tài)評(píng)估文化主題公園的品牌價(jià)值，切實(shí)了解目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)評(píng)估結(jié)果加以總結(jié)和改進(jìn)，更好地完善品牌形象。品牌的建立和發(fā)展不是一蹴而就的，要落實(shí)過程管理:在文化、主題、科技互動(dòng)的過程中，包裝產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)，樹立品牌形象，使品牌保持長久的生命力和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
3.創(chuàng)新營銷組合方式。
美國著名旅游服務(wù)與營銷專家阿拉斯塔•莫里森在《旅游服務(wù)營銷》一書中提出，現(xiàn)代旅游服務(wù)營銷要在4P理論基礎(chǔ)上，把有關(guān)顧客參與的口碑營銷和在促銷中采用更多的感性驅(qū)動(dòng)做為新的營銷手段。創(chuàng)新性的營銷組合已成為現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要保證。游客的體驗(yàn)貫穿在與文化主題公園接觸的所有環(huán)節(jié)，體驗(yàn)式營銷的突出特點(diǎn)是在滿足游客需求的前提下注重游客在消費(fèi)前、消費(fèi)中、消費(fèi)后的體驗(yàn)。丹麥的樂高公園，一個(gè)用320萬塊積木建成的小人王國，內(nèi)部設(shè)有專門的游客體驗(yàn)工房，在工房中游客可以依照自己的想法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改造，僅體驗(yàn)工房的設(shè)計(jì)就使得樂高公園吸引了大量來自世界各地的游客。理論和實(shí)踐都在提醒中國文化主題公園在營銷組合的選擇上，要綜合運(yùn)用事件營銷、活動(dòng)營銷、口碑營銷等多種營銷方式。景觀游覽型文化主題公園，要充分發(fā)揮事件營銷可在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到信息量最大化和最優(yōu)化傳播效果這一優(yōu)勢(shì)。游樂型文化主題公園則要與活動(dòng)營銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)游客的參與互動(dòng)?？诒疇I銷則由于其針對(duì)性強(qiáng)、發(fā)掘潛在游客的成功率高等優(yōu)勢(shì)適宜作為各類文化主題公園的營銷手段。現(xiàn)階段，中國文化主題公園的發(fā)展只有在構(gòu)筑合理營銷組合的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，創(chuàng)新營銷手段，才能更好地吸引游客，提高游客重游率，從而帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)品的開發(fā)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
四、結(jié)語
人才培養(yǎng)目標(biāo)是構(gòu)建課程結(jié)構(gòu)體系的基礎(chǔ)目標(biāo)，課程設(shè)置應(yīng)以人才培養(yǎng)目標(biāo)為方向?！秶摇笆晃濉睍r(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》針對(duì)高校在培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才方面提出了基本要求，“要充分發(fā)揮高等學(xué)校在建設(shè)先進(jìn)文化、培養(yǎng)文化人才中的重要作用。高等學(xué)校要全面推進(jìn)素質(zhì)教育，以培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為重點(diǎn)，深化教學(xué)改革，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，提高教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展”。依據(jù)綱要的基本要求，一些地方高校把文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)明確為：旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需要，具備深厚的文化理論功能和豐富的人文知識(shí)，具有人文素質(zhì)、創(chuàng)新意識(shí)、廣闊視野和社會(huì)責(zé)任，熟練掌握國內(nèi)外有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律，富有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐操作能力和創(chuàng)新精神，能夠在文化管理機(jī)關(guān)、文化企事業(yè)單位、新聞出版機(jī)構(gòu)、文化傳媒等部門從事管理、創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)、教育等工作的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。并使所改專業(yè)圍繞人才培養(yǎng)目標(biāo)與專業(yè)方向構(gòu)建“平臺(tái)+模塊”式課程結(jié)構(gòu)體系。
二、構(gòu)建地方高校課程結(jié)構(gòu)體系的原則
一是多元化原則。多元化原則就是從全方位、多角度的層面去構(gòu)建課程結(jié)構(gòu)體系。如人才培養(yǎng)目標(biāo)中強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)生多方面能力的培養(yǎng)，課程結(jié)構(gòu)體系就不能只從單一的能力角度構(gòu)建，而應(yīng)體現(xiàn)在綜合能力、專業(yè)基礎(chǔ)能力和、專業(yè)專長能力和能力拓展等多角度設(shè)置相關(guān)課程，提升學(xué)生的各方面能力，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。二是特色性原則。服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是地方高校的辦學(xué)宗旨，只有加強(qiáng)同地方文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的緊密結(jié)合，才能辦出特色專業(yè)，才能使之生存下去且發(fā)展下去。如文化資源較豐富的地區(qū)，當(dāng)?shù)馗咝？梢越Y(jié)合這種文化資源優(yōu)勢(shì)開設(shè)有具有特色的課程。池州學(xué)院在文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)課程設(shè)置中結(jié)合了池州的地方文化資源開設(shè)了符合地方特色的“池州文化資源規(guī)劃與開發(fā)”的專長課程。三是實(shí)踐性原則。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)是一門實(shí)踐能力很強(qiáng)的課程，構(gòu)建課程體系時(shí)要注重實(shí)踐課程體系的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生文化產(chǎn)品的策劃、開發(fā)、營銷能力、溝通能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等能力的培養(yǎng)，努力同地方政府部門、演藝公司、文化團(tuán)體等單位建立實(shí)踐實(shí)習(xí)的合作機(jī)會(huì)，打造產(chǎn)學(xué)研為一體的課程結(jié)構(gòu)體系。
三、“平臺(tái)+模塊”式課程結(jié)構(gòu)體系的構(gòu)成
（一）結(jié)合地方特色，構(gòu)建“平臺(tái)+模塊”課程結(jié)構(gòu)體系
“平臺(tái)+模塊”課程結(jié)構(gòu)體系是在完全學(xué)分制教學(xué)管理的環(huán)境中，在“平臺(tái)”基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化“模塊”，以能力培養(yǎng)為導(dǎo)向，設(shè)置不同的能力模塊，為地方培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和社會(huì)發(fā)展需要的應(yīng)用型、復(fù)合型人才?！捌脚_(tái)+模塊”課程結(jié)構(gòu)體系由綜合能力平臺(tái)、專業(yè)能力平臺(tái)、能力拓展平臺(tái)3大平臺(tái)，若干能力模塊組成。
1．綜合能力平臺(tái)
綜合能力平臺(tái)是學(xué)生必修的公共課程，包括五個(gè)模塊，旨在提高學(xué)生的價(jià)值判斷能力、身心調(diào)試能力、外語溝通能力、計(jì)算機(jī)信息處理能力等綜合能力。這些課程是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生其他能力的基礎(chǔ)，是培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展人才所必不可少的課程。
2．專業(yè)能力平臺(tái)
專業(yè)能力平臺(tái)是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才的核心，結(jié)合地方本科院校發(fā)展的需求，這一平臺(tái)設(shè)置四個(gè)模塊。專業(yè)認(rèn)知能力模塊旨在培養(yǎng)學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知能力，是針對(duì)剛進(jìn)入高校的大一新生設(shè)置的課程模塊。通過課程學(xué)習(xí)和認(rèn)知實(shí)踐課程的鍛煉，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)專業(yè)課程學(xué)習(xí)和實(shí)踐課程操作的能力培養(yǎng)。專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊旨在培養(yǎng)學(xué)生具有文化產(chǎn)業(yè)管理方面的基礎(chǔ)能力，分為文化理論分析模塊、文化經(jīng)營與管理模塊、文化產(chǎn)業(yè)分析能力、文化創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)能力四個(gè)子模塊，是學(xué)生必須修讀的課程。理論分析模塊培養(yǎng)學(xué)生具有對(duì)文化現(xiàn)象進(jìn)行甄別、判斷、分析的能力；文化經(jīng)營與管理能力模塊培養(yǎng)學(xué)生具有計(jì)劃、組織、動(dòng)員、協(xié)調(diào)的能力，要求學(xué)生既能懂經(jīng)營又善于管理；文化產(chǎn)業(yè)分析能力模塊培養(yǎng)學(xué)生具有對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在的問題以及發(fā)展前景進(jìn)行判斷分析能力；文化創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)能力培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新思維和基本的創(chuàng)意與策劃能力，為進(jìn)一步提升其應(yīng)用能力奠定基礎(chǔ)。專業(yè)專長能力模塊旨在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)化的能力，是學(xué)生選修課程，以發(fā)展學(xué)生的興趣、愛好和個(gè)性為主要目的。地方高校應(yīng)結(jié)合地方文化特色及地方文化市場(chǎng)的需求，充分利用地方資源，設(shè)定相關(guān)課程。專業(yè)應(yīng)用能力模塊旨在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力與初步的科學(xué)研究能力，是學(xué)生必修課程。根據(jù)地方高校人才培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)方向的能力要求，篩選與培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力直接有關(guān)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，配合實(shí)施教學(xué)，突出培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)應(yīng)用能力。
3．能力拓展平臺(tái)
能力拓展平臺(tái)是專業(yè)學(xué)生選修的輔助課程，通過這一平臺(tái)進(jìn)一步拓展了能力鍛煉的途徑，充分利用了高校第二課程的教學(xué)資源，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、就業(yè)能力、社會(huì)實(shí)踐能力，使學(xué)生掌握理論知識(shí)的前提下，適應(yīng)社會(huì)對(duì)“技能”人才的需求。
（二）需要處理好的幾個(gè)關(guān)系
1．正確處理專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊與專業(yè)專長能力模塊的關(guān)系
合理設(shè)置專業(yè)專長能力模塊課程，培養(yǎng)個(gè)性化的人才專業(yè)專長能力模塊是培養(yǎng)學(xué)生個(gè)性的有效載體，需要充分重視。第一，適當(dāng)壓縮專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程，增加專業(yè)專長能力模塊課程所占的比重，使之占總學(xué)時(shí)的25%左右。第二，合理安排專業(yè)專長能力模塊課程。根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)與方向的需求，改變“有師開課、無師不開”的狹隘觀念，增設(shè)專業(yè)專長模塊的課程。第三，增加學(xué)生選修專業(yè)專長能力模塊課程的自由度，不能把其變相為必修課，讓任課教師或教研室主任來選定。另外，要想給學(xué)生提供較大的選擇余地，還必須開發(fā)課程資源，擴(kuò)大專業(yè)專長能力模塊課程開課的門數(shù)，擴(kuò)大選課的自由度。
2．正確處理理論課程與實(shí)踐課程之間的關(guān)系
增加實(shí)踐教學(xué)課程的學(xué)時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力建立理論課程與實(shí)踐課程一體化的課程體系，這既是課程組織結(jié)構(gòu)上二者的并行推進(jìn)、有機(jī)結(jié)合，又內(nèi)含了實(shí)踐課程與理論課程具有同等重要的地位，同時(shí)也要求建立與理論課程要求相適應(yīng)的形式多樣的實(shí)踐課程體系。具體需要注意以下幾個(gè)方面：一是提高認(rèn)識(shí)，樹立理論課程與實(shí)踐課程同等重要的教學(xué)理念，在課程設(shè)置過程中加強(qiáng)實(shí)踐課程的設(shè)置；二是正確處理好一門課程的理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時(shí)方面的協(xié)調(diào)配合問題，適量增加實(shí)踐教學(xué)的學(xué)時(shí)比重，一門專業(yè)能力平臺(tái)課程的實(shí)踐教學(xué)學(xué)時(shí)需占總課時(shí)的20%以上；三是單獨(dú)開設(shè)與專業(yè)人才培養(yǎng)方向相適應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)課程或項(xiàng)目，并按教學(xué)要求組織教學(xué)，提高其在整個(gè)教學(xué)過程中的比重，可以通過專業(yè)實(shí)訓(xùn)、課程實(shí)訓(xùn)等單獨(dú)實(shí)踐項(xiàng)目形式加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的實(shí)施；四是多創(chuàng)造條件，組織學(xué)生積極開展池州或具有代表性的文化市場(chǎng)和文化資源的社會(huì)調(diào)查、社會(huì)實(shí)踐等活動(dòng)，加大第二課程學(xué)分比例。
3．正確處理課程之間橫向與縱向之間的關(guān)系
充分考慮同一學(xué)期各類課程開設(shè)順序和不同學(xué)期課程間的銜接關(guān)系課程在設(shè)置過程中必須要根據(jù)學(xué)生的身心發(fā)展以及科學(xué)知識(shí)的遞接性，處理好課程的銜接問題。課程橫向上要在同一層次課程之間建立課程群，縱向上要處理好學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課、專長課之間的關(guān)系。課程銜接是人才培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、學(xué)分課時(shí)數(shù)的鏈接。因此需要做到以下幾點(diǎn)：一要保證課程群培養(yǎng)目標(biāo)的一致性；二要保證教學(xué)目標(biāo)相同的課程連續(xù)開設(shè)，根據(jù)課程間的前后續(xù)關(guān)系安排課程順序，做到知識(shí)的系統(tǒng)鏈接，前者必須為后者服務(wù)，后者必須與前者做好銜接；三要對(duì)學(xué)時(shí)學(xué)分合理調(diào)配，不同的課程在教學(xué)內(nèi)容上有所不同，學(xué)科基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、專長課在學(xué)時(shí)安排上要合理配置，教學(xué)課時(shí)過多就會(huì)浪費(fèi)教學(xué)時(shí)間，教學(xué)課時(shí)過少就不能較好地實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。課程內(nèi)容既要保證本門課程的獨(dú)立性，也要注意與其他相關(guān)課程內(nèi)容的銜接，保證知識(shí)之間的完整性。
四、結(jié)語
1周邊功能空間分析
廠區(qū)周邊的城市功空間以居住、商業(yè)、文化教育、及城市公共空間為主。其中，居住空間是基地周邊城市功能的主導(dǎo)空間，廠區(qū)的四面分布著職工家屬院、高檔小區(qū)和普通住宅樓;商業(yè)空間占據(jù)次要位置，主要為臨街商業(yè)、餐飲、旅館、以及大型的商業(yè)綜合體、商業(yè)街。文化教育空間主要為分布在基地周邊的中小學(xué)以及位于廠區(qū)南側(cè)的鐘山學(xué)院。而由城市地鐵交通線路來看，廠區(qū)處于主城區(qū)多所大學(xué)以及仙林大學(xué)城的中端?；刂苓叺某鞘泄部臻g主要有中山陵風(fēng)景區(qū)、棲霞山風(fēng)景區(qū)以及若干城市公園。在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮對(duì)城市功能空間進(jìn)行合理的補(bǔ)充和銜結(jié)，在重塑工業(yè)區(qū)自身活力的同時(shí)與周邊的城市功能和諧共存。
2周邊活動(dòng)人群分析
通過實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)基地周圍的人群以城市居民和學(xué)生為主。與廠區(qū)聯(lián)系最為密切的是其家屬院，該住宅區(qū)60歲以上老年居民所占比例較大，其活動(dòng)多在小區(qū)內(nèi)部，行為方式單一，消費(fèi)水平較低;另一類居民為消費(fèi)水平較高，日常活動(dòng)范圍集中在現(xiàn)代商業(yè)區(qū)的上班族。而學(xué)生則分為走讀和住宿兩類，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)這類人群在基地周邊活動(dòng)的頻率較低，他們更傾向于去大型的商業(yè)綜合體周邊。針對(duì)這些使用人群的實(shí)際情況，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)綜合考慮對(duì)中老年活動(dòng)需求的關(guān)懷、低消費(fèi)人群改善生活品質(zhì)的要求同時(shí)具備對(duì)高消費(fèi)人群及學(xué)生的吸引力。
3改造再利用的可行性分析
對(duì)南京煤礦機(jī)械廠的改造分別從片區(qū)層面、社區(qū)層面、以及廠區(qū)本體層面做swot分析。由結(jié)果可得，南京煤礦機(jī)械廠具有較高的改造再利用價(jià)值，同時(shí)，也提出了如何定位改造模式和具體設(shè)計(jì)手法的問題。
4以文化產(chǎn)業(yè)為發(fā)展模式的功能定位
通過以上分析，設(shè)計(jì)中將文化產(chǎn)業(yè)為主與城市公共空間為輔的模式作為南京煤礦機(jī)械廠功能置換的目標(biāo)。人們對(duì)物質(zhì)追求日益膨脹的今日，精神文化的缺失越發(fā)嚴(yán)重，在馬群這個(gè)位于仙林大學(xué)城和明故宮周邊大學(xué)老校區(qū)中間的基地創(chuàng)建城市片區(qū)的文化新地標(biāo)，讓其成為服務(wù)于學(xué)生及周邊市民的文化產(chǎn)業(yè)。美國現(xiàn)代哲學(xué)家兼規(guī)劃大師路易斯•芒福德和加拿大城市規(guī)劃批評(píng)家雅可布斯認(rèn)為:“城市是文化的容器。貯存文化、流傳文化和改造文化，這大約就是城市的三個(gè)基本的使命”。將這一定義引申到舊工業(yè)建筑中，把作為城市工業(yè)文化物質(zhì)載體的舊工業(yè)廠房作為新的容器去承載、流傳、改造文化，使其獲得文化上的升華。將書作為主題，創(chuàng)建以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、電影、音樂、創(chuàng)意、生活”為一體的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)，為讀者搭建一座可供開放、探討、分享的公共性平臺(tái)。同時(shí)，采取社區(qū)活動(dòng)中心這一城市公共空間的模式作為補(bǔ)充，為周邊的居民提供休閑、活動(dòng)的場(chǎng)所，讓廢棄的工業(yè)區(qū)重新獲得場(chǎng)所的認(rèn)同感。
5改造功能構(gòu)成
根據(jù)上述的功能定位，廠區(qū)功能構(gòu)成應(yīng)包括:以書為主題的文化產(chǎn)業(yè)的基本功能需求、“以商養(yǎng)文”的售賣及互動(dòng)體驗(yàn)的功能需求、社區(qū)文體活動(dòng)的功能需求同時(shí)應(yīng)考慮工業(yè)設(shè)備展示及維護(hù)的功能需求。
6重要改造對(duì)象的確定
通過對(duì)現(xiàn)存舊工業(yè)廠房五圖，即建筑的年代、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、風(fēng)貌、功能的繪制分析篩選出廠區(qū)中具有改造價(jià)值的舊廠房。根據(jù)評(píng)分的高低，將一些綜合價(jià)值(歷史價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)、經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值等)較低的建筑予以拆除重建，而綜合價(jià)值較高的舊廠房則作為改造的對(duì)象進(jìn)行再設(shè)計(jì)，介于兩者之間的視情況采取局部保留結(jié)構(gòu)或墻體片段整體進(jìn)行改造的措施。
二南京煤礦機(jī)械廠舊改造設(shè)計(jì)方案
1廠區(qū)總體改造思路
在總平面布局上保留原有廠房的肌理及軸線關(guān)系，中軸線上的建筑幾乎完整保留，只拆除了設(shè)備維修車間，新建建筑仍舊延續(xù)元原來的軸線關(guān)系和建筑肌理特征，并以點(diǎn)狀的形式分布于基地的四周。在廠區(qū)北端增大了進(jìn)深，設(shè)計(jì)成入口廣場(chǎng)，基地東側(cè)空地重新進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成分散布置有機(jī)聯(lián)系的趣味廣場(chǎng)，同時(shí)區(qū)分道路交通系統(tǒng)。景觀節(jié)點(diǎn)主要分布在書店街一側(cè)，采用模數(shù)化的方格圍成的院落空間形成大大小小的景觀節(jié)點(diǎn)，以步行街的形式串聯(lián)各個(gè)小廣場(chǎng)，聯(lián)通景觀節(jié)點(diǎn)?；貎?nèi)交通流線分車流及人流，車行流線沿用廠區(qū)內(nèi)原有的車行道，人行流線主要集中于廠區(qū)東側(cè)的步行街及廣場(chǎng)。同時(shí)弱化廠區(qū)邊界，以綠地的形式代替圍墻環(huán)繞廠區(qū)，將其作為城市開放空間融入到片區(qū)肌理。
2單體的改造設(shè)計(jì)
對(duì)保留工業(yè)廠房的使用空間進(jìn)行重組。針對(duì)廠房室內(nèi)大空間的特點(diǎn)，采用水平及豎向劃分相結(jié)合的方法，創(chuàng)造出親人尺度的新空間感受。廠區(qū)中的大多數(shù)廠房因年久失修都出現(xiàn)了門窗破損和墻體局部缺失塌陷的癥狀，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)著重考慮破損的門窗的改造再設(shè)計(jì)，使其能適應(yīng)新的使用功能，同時(shí)兼顧原廠房的風(fēng)格特征，使其獲得統(tǒng)一風(fēng)貌的同時(shí)區(qū)分不同功能空間的外部造型特征。新增體量———“書街”:廠區(qū)東側(cè)中端部分原是職工宿舍和辦公室，建筑形式以單層兩坡頂建筑為主，現(xiàn)狀保存質(zhì)量較差，多出現(xiàn)墻體塌陷、屋面層破損的情況，類似棚戶。在設(shè)計(jì)中，將這片區(qū)域改造價(jià)值較低的舊廠房進(jìn)行拆除，代替以“書街”的形式。所謂“書街”，即以圖書的售賣閱覽為主題的街，采用8x8的模數(shù)形成中庭式圍合的九宮格建筑群形態(tài)，在步行街上按一定的韻律排布。建筑外形似構(gòu)筑物，與西側(cè)老廠房的高大體量形成對(duì)比，同時(shí)達(dá)到烘托廠區(qū)工業(yè)文化氣息的目的。
三結(jié)語
茶文化對(duì)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用體現(xiàn)在：茶文化可以擴(kuò)大茶產(chǎn)品的銷售傳播渠道，可以推動(dòng)茶產(chǎn)品的品牌建設(shè)，可以增加茶產(chǎn)品的附加值，可以開發(fā)休閑旅游產(chǎn)業(yè)等。在國內(nèi)有很多茶文化推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型例子：“茶馬古道”，一千多年來，聯(lián)系著內(nèi)地與的經(jīng)濟(jì)文化交流，如今，古道已成為一種精神與文明的象征，這種古道文化掀起了此起彼伏的黑茶熱，推動(dòng)了黑茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。西湖龍井，品質(zhì)上乘，但其本身的歷史文化淵源，賦予了其更高的附加值。安溪鐵觀音，暢銷全國，得益于多年開展的茶文化宣傳活動(dòng)，讓安溪縣從有名的貧困縣向全國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣華麗轉(zhuǎn)變。
2茶文化推動(dòng)廣西茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)例
2．1茶文化發(fā)展對(duì)三江縣茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
三江縣位于廣西北部山區(qū)，是全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣。據(jù)報(bào)道，2013年三江縣共有5萬多農(nóng)戶30多萬人種植茶葉，茶園總面積達(dá)9867hm2，年產(chǎn)干茶10500t，總產(chǎn)值10．1億元，茶葉年產(chǎn)值突破10億元大關(guān)，茶園成為富民強(qiáng)縣的綠色銀行［3］。三江縣茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展壯大，當(dāng)?shù)夭栉幕陌l(fā)展是重要因素之一。近年來，三江縣政府意識(shí)到茶文化對(duì)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，采取有效措施大力發(fā)展宣傳三江茶文化：將具有濃郁侗族風(fēng)情特色的侗族文化與茶文化結(jié)合，通過以“多耶程陽橋”文化旅游節(jié)為載體，把旖旎的自然山水風(fēng)光，獨(dú)特的侗族風(fēng)情與茶文化結(jié)合，開發(fā)茶文化旅游，以侗民俗文化品牌提升三江茶葉品牌［4］；舉辦“三江春”等茶文化節(jié)，展示茶葉產(chǎn)品、茶葉加工設(shè)備，組織百名侗妹手工炒茶、打油茶，萬名游客在風(fēng)雨橋上品嘗茶葉等，淋漓盡致地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣栉幕?。三江縣通過大力打造具有特色的茶文化，在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響，很好地向外界宣傳、推介三江茶葉，提高了三江茶葉的知名度，拓寬了茶葉市場(chǎng)。
2．2茶文化對(duì)六堡茶發(fā)展的推動(dòng)作用
廣西六堡茶歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，品質(zhì)及保健作用獨(dú)特，在清朝嘉慶年間就成為全國24個(gè)名茶之一，但由于歷史原因，其文化內(nèi)涵長期得不到系統(tǒng)的挖掘整理宣傳，僅有東南亞、粵港澳、廣西和國內(nèi)極少數(shù)消費(fèi)者對(duì)六堡茶有所了解［5］，嚴(yán)重制約了六堡茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致梧州長期存在茶園稀少、茶產(chǎn)量低、六堡茶制作出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象，甚至一度淪落為邊緣的“夕陽產(chǎn)業(yè)”。到2002年，廣西的六堡茶生產(chǎn)企業(yè)僅存2家，產(chǎn)量不足1000t，產(chǎn)值不足2000萬元，內(nèi)需市場(chǎng)低迷，65％的產(chǎn)品供出口［6］。2004年以來政府先后出臺(tái)了一系列六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施，把六堡茶培育為梧州重要支柱農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，有關(guān)六堡茶的文化也逐漸被重視挖掘宣傳，政府和企業(yè)通過舉辦或參加各種茶博會(huì)，茶文化節(jié)，六堡茶品茶、斗茶賽，相關(guān)的攝影、詩歌大賽，大力挖掘六堡茶的文化精神內(nèi)涵，展現(xiàn)六堡茶魅力。此外，越來越多介紹六堡茶的書籍《中國六堡茶》、《六堡茶文萃》、《六堡茶》等也出版發(fā)行。六堡茶茶文化的挖掘與發(fā)展，極大地推廣了六堡茶，提高了六堡茶的知名度，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。六堡茶的價(jià)格穩(wěn)步上升，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，特別是國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，國內(nèi)銷售已從2003年以前的幾乎空白拓展到2012年的遍布全國十幾個(gè)省市區(qū)［7］。截至2012年12月，梧州六堡茶生產(chǎn)企業(yè)共有38家，六堡茶年總產(chǎn)量達(dá)到了8500t，產(chǎn)值超8．5億元［8］。據(jù)2012《中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，六堡茶區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)8．79億元，在黑茶類列第2位，僅次于普洱茶，在整個(gè)中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值榜中列第31位。六堡茶發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新階段，這與茶文化的推動(dòng)是分不開的。
2．3茶文化旅游推動(dòng)廣西桂林茶葉科技園的發(fā)展
廣西桂林茶葉科技園，位于廣西桂林茶葉科學(xué)研究所內(nèi)，該園將茶葉科學(xué)、茶文化與旅游、經(jīng)營相結(jié)合，以游覽、科技示范、休閑、品茶為主題，開展茶文化旅游。園內(nèi)一直致力于茶文化的建設(shè)，設(shè)置有“二園”和“五廳一臺(tái)”（茶樹品種園和茶葉高產(chǎn)示范園，茶葉加工廳、科普廳、茶史陸羽廳、茶藝品茶廳、產(chǎn)品展示廳及了望臺(tái)），以一個(gè)別致的窗口，展示了源遠(yuǎn)流長、博大精深的茶文化和現(xiàn)代茶業(yè)。作為全新的桂林特色旅游產(chǎn)品、涉外旅游定點(diǎn)單位，在國內(nèi)外享有一定的知名度，至2007年4月，共接待國內(nèi)外游客80多萬人次，其中國外游客10萬多人次；至2006年底，旅游者購買茶葉、茶制品、茶具等銷售額共4800多萬元［9］，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，探索出了一條茶文化與茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新模式，為廣西的茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了示范和經(jīng)驗(yàn)。
2．4茶文化旅游帶動(dòng)七仙峰茶場(chǎng)的發(fā)展
陽朔七仙峰茶場(chǎng)位于旅游名縣桂林陽朔縣城北十余里的山區(qū)，是著名歌劇《劉三姐》“采茶歌”的拍攝場(chǎng)地。茶場(chǎng)景區(qū)開設(shè)有茶葉科普區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、制茶體驗(yàn)區(qū)、茶葉品嘗區(qū)等，游客在景區(qū)里，除可以盡情游覽優(yōu)美的茶園景色外，還可以親自采茶制茶，體驗(yàn)茶葉生產(chǎn)的全過程，品嘗親手加工的茶葉，品嘗用茶葉烹調(diào)的各種美食，享受茶文化的樂趣。目前茶場(chǎng)已發(fā)展成為廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，2012年榮獲廣西第一批“新樂茶休閑游”新線路景點(diǎn)，是一個(gè)名符其實(shí)的生態(tài)農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)，集觀光、餐飲、住宿、采茶、茶藝表演、品茶購物為一體［10］。據(jù)李良活、陳新強(qiáng)報(bào)道［11］，七仙峰茶場(chǎng)景區(qū)2010年春開始運(yùn)營旅游業(yè)務(wù)，經(jīng)過一段時(shí)間的宣傳，2012年全年接待游客已達(dá)53000多人次，游客以桂林市與附近城鎮(zhèn)的年輕人為主，還有部分是前來陽朔旅游的國內(nèi)外游客。茶場(chǎng)2012年茶葉產(chǎn)量15000多kg，景區(qū)內(nèi)銷售量就占了60％，每公斤平均售價(jià)250元以上，茶葉銷售收入450多萬元。
3加快廣西茶文化的建設(shè)步伐，推動(dòng)廣西茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
隨著人們對(duì)精神生活需求的日益突出，茶文化對(duì)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用更加明顯，要充分重視挖掘整理具有廣西特色的茶文化，弘揚(yáng)茶文化精神，借文化打造品牌，提高廣西茶葉的知名度，促進(jìn)廣西茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、有效發(fā)展。
3．1提高意識(shí)，做好規(guī)劃
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，茶文化的作用越來越突出，茶文化賦予茶產(chǎn)品的附加值越來越高，茶文化的發(fā)展已成為茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長點(diǎn)。因此，廣西茶行業(yè)要抓住機(jī)遇，提高意識(shí)，把廣西茶文化建設(shè)作為重點(diǎn)納入到廣西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，拿出切實(shí)可行的詳細(xì)方案，讓茶文化更好地推動(dòng)廣西茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3．2加強(qiáng)茶文化的挖掘宣揚(yáng)力度
廣西產(chǎn)茶歷史悠久，唐代就有呂仙茶、象州茶、容州竹茶等生產(chǎn)［12］，應(yīng)充分重視廣西茶史資料的挖掘、開發(fā)和利用，特別是具有廣西地方特色的六堡茶、南山白毛茶、西山茶、凌云白毫茶、茉莉花茶等文化的研究，形成本土特色茶文化，使廣西茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷地注入豐富的茶文化內(nèi)涵。定期舉辦茶歌、茶聯(lián)、茶書畫、茶攝影創(chuàng)作等比賽，舉辦茶文化節(jié)、茶事活動(dòng)；定期開展以茶文化為主題的學(xué)術(shù)論壇，適時(shí)邀請(qǐng)茶文化專家做相關(guān)報(bào)告，交流廣西茶文化、茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)，探討發(fā)展之路，等等，積極傳播、宣揚(yáng)廣西茶文化，使廣西的茶產(chǎn)品打上文化的烙印，走向全國市場(chǎng)。
3．3加強(qiáng)茶葉企業(yè)的茶文化建設(shè)
廣西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期面臨的問題之一是品牌少，茶葉“有品無牌”，導(dǎo)致廣西茶葉價(jià)值低，知名度小，沒有市場(chǎng)競(jìng)爭力。其中的原因之一是廣西的茶葉企業(yè)在自身的發(fā)展中忽視了文化的建設(shè)。文化，是企業(yè)的一種軟實(shí)力，是企業(yè)的精神靈魂，是企業(yè)吸引民眾的永恒魅力。因此，加強(qiáng)廣西茶葉企業(yè)的茶文化建設(shè)，以茶文化建設(shè)來支撐茶葉品牌的建設(shè)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。茶葉企業(yè)要挖掘、提煉與總結(jié)茶文化元素，不斷創(chuàng)新與提升，將茶文化內(nèi)涵融入到茶葉生產(chǎn)、茶產(chǎn)品中，打造特色，以優(yōu)秀的茶文化來塑造和提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度和影響力，從而提高品牌的附加值，推動(dòng)茶企的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3．4進(jìn)一步發(fā)展茶文化旅游
哈佛大學(xué)教授華西里•列昂惕夫因提出投入產(chǎn)出法獲得1973年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，該方法選取適當(dāng)?shù)臄?shù)理模型分析社會(huì)生產(chǎn)系統(tǒng)中復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)間的相互依存關(guān)系。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出分析主要參考以下指標(biāo)。
1.1直接消耗系數(shù)直接消耗系數(shù)表示某生產(chǎn)單位的總產(chǎn)出對(duì)某產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的直接消耗量，計(jì)算公式為。其中直接消耗系數(shù)aij代表i產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品投入應(yīng)用到j(luò)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的價(jià)值量，亦是j產(chǎn)業(yè)對(duì)i產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消耗量，即i產(chǎn)業(yè)對(duì)j產(chǎn)業(yè)的投入，Xj是j產(chǎn)業(yè)的總投入或總產(chǎn)出。aij表示i產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在j產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出中所占比例，值越大表示j產(chǎn)業(yè)對(duì)i產(chǎn)業(yè)依賴程度越強(qiáng)，i產(chǎn)業(yè)對(duì)j產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性越大。將計(jì)算的所有aij值整體用矩陣的形式表示，就得到直接消耗系數(shù)矩陣，用符號(hào)A表示。
1.2完全消耗系數(shù)完全消耗系數(shù)是指某產(chǎn)業(yè)最終產(chǎn)品對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的直接消耗量與全部間接消耗量之和，一般用bij表示。1.3影響力系數(shù)影響力是部門的最終需求每增加一個(gè)單位時(shí)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的其他部門的影響。影響力系數(shù)是指某部門的影響力與國民經(jīng)濟(jì)各部門影響力的平均水平之比。其中bij是里昂惕夫逆矩陣（I－A）－1中的元素。影響力系數(shù)正向映射產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，影響力系數(shù)大于1表明該產(chǎn)業(yè)的影響力大于各產(chǎn)業(yè)平均水平，一般國家支柱性產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)比較大，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有輻射作用。影響力系數(shù)通常用來分析后向關(guān)聯(lián)度，即該部門對(duì)其他部門的拉動(dòng)作用。
1.4感應(yīng)度系數(shù)感應(yīng)度是指國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門的最終需求都增加一個(gè)單位時(shí)，i部門做出的反應(yīng)或者感應(yīng)。感應(yīng)度系數(shù)是指社會(huì)平均感應(yīng)度與i部門的感應(yīng)度之比。感應(yīng)度系數(shù)正向映射產(chǎn)業(yè)的支撐效應(yīng)，感應(yīng)度系數(shù)大于1，說明該產(chǎn)業(yè)的感應(yīng)度水平大于各產(chǎn)業(yè)平均水平，一般國家基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)感應(yīng)度系數(shù)比較大，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有比較強(qiáng)的制約作用。感應(yīng)度系數(shù)通常用來分析前向關(guān)聯(lián)度，即該部門對(duì)其他部門的支撐作用。此外，我們采用定義綜合關(guān)聯(lián)度系數(shù)為某部門影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)的平均值，來分析產(chǎn)業(yè)部門對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)和支撐作用。綜合關(guān)聯(lián)度系數(shù)=(影響力系數(shù)+感應(yīng)度系數(shù))/2
2數(shù)據(jù)來源
為了對(duì)四川省文化產(chǎn)業(yè)做投入產(chǎn)出分析，參考文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)中文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以及2007年四川省139部門投入產(chǎn)出表(投入產(chǎn)出表5年編制一次，2012年表還沒出)按照第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的分類原則，文章將文化產(chǎn)業(yè)劃分為“文化制造業(yè)”和“文化服務(wù)業(yè)”兩大類。其中，文化產(chǎn)業(yè)中屬于第二產(chǎn)業(yè)的部分劃分為“文化制造業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)中屬于第三產(chǎn)業(yè)的部分劃分為“文化服務(wù)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)沒有共同生產(chǎn)部門。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)部門見表1。其中，建筑裝飾業(yè)符合文化產(chǎn)品的生產(chǎn)第五點(diǎn)第三條的建筑設(shè)計(jì)服務(wù)，應(yīng)歸入文化產(chǎn)業(yè)；而國民教育、體育、餐飲、金融等生產(chǎn)活動(dòng)和宗教活動(dòng)與文化有一定的相關(guān)性，但已形成自身完整體系的生產(chǎn)活動(dòng)不予納入，以合理避免削弱本文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類的文化特征。
3四川文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)分析
為便于分析，首先把四川省2007年投入產(chǎn)出表的139×139產(chǎn)業(yè)部門合并整理，得到5×5部門的投入產(chǎn)出表。該表不僅能反映文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系，還能揭示文化制造與文化服務(wù)內(nèi)部需求關(guān)系，從而明確文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的定位。
3.1直接消耗系數(shù)分析據(jù)測(cè)算（表3）可知，我國各產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)的直接消耗系數(shù)平均值為0.11063868，其中剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)對(duì)自身的依賴程度最高，直接消耗系數(shù)最大為0.475562665，其次是文化制造業(yè)對(duì)剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)，直接消耗系數(shù)為0.440838167；綜合看來，國民經(jīng)濟(jì)中其他產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的直接消耗系數(shù)都非常低，說明傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的直接依賴性不強(qiáng)。而文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的消耗相對(duì)較高，表明文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的依賴程度較大，需要在基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)比較健全的前提下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我國目前第一、第二產(chǎn)業(yè)比較牢固并保持穩(wěn)定增長，第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，著重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的條件和時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
3.2完全消耗系數(shù)就完全消耗系數(shù)表（表4）看來，我國各產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)的完全消耗系數(shù)平均值為0.274378846，其中文化品制造業(yè)對(duì)剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)的完全消耗系數(shù)最大，達(dá)到1.16944175，是直接消耗系數(shù)的2.65倍，文化制造業(yè)對(duì)剔除文化服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)的完全消耗系數(shù)是直接消耗系數(shù)的3.37倍，綜合看來，文化制造業(yè)的發(fā)展將較好促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化制造業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用比較強(qiáng)，符合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。
3.3感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)分析如表5所示，第二產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)比較大，說明目前工業(yè)仍然是四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。值得注意的是：文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)影響力系數(shù)已經(jīng)大于剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)，主要由于文化制造業(yè)中包含與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，家用視聽設(shè)備制造業(yè)、涂料油墨顏料及類似產(chǎn)品制造業(yè)、雷達(dá)及廣播設(shè)備制造業(yè)等對(duì)社會(huì)生產(chǎn)具有較大的輻射力。當(dāng)各個(gè)部門的最終需求都增加時(shí)，要擴(kuò)大各個(gè)部門的生產(chǎn)，需要大量增加消耗原料、材料、動(dòng)力等工業(yè)產(chǎn)品，所以剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)感應(yīng)度系數(shù)是所有產(chǎn)業(yè)中感應(yīng)度系數(shù)最大的，剔除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)受其他各個(gè)部門最終需求的影響最大。在文化產(chǎn)業(yè)中，文化品制造業(yè)的影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)相對(duì)文化服務(wù)業(yè)較大，這說明文化產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)有較大影響。加大對(duì)這類行業(yè)的投資，將促使國民經(jīng)濟(jì)更快速發(fā)展；同時(shí)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化服務(wù)業(yè)的需求程度較低，國民經(jīng)濟(jì)對(duì)文化服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)作用較弱。這說明文化產(chǎn)業(yè)受其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)或者說對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約不大，還沒有成為國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵部門。文化服務(wù)業(yè)的影響力系數(shù)為0.969910018，稍低于全產(chǎn)業(yè)平均水平，說明文化服務(wù)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用有待進(jìn)一步提高，它同其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系還可以加強(qiáng)。因此四川省要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，率先發(fā)展文化制造業(yè)將會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)增長。
3.4部門影響力和感應(yīng)力系數(shù)為了進(jìn)一步了解文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門的發(fā)展情況，我們計(jì)算了139部門的影響力感應(yīng)度系數(shù)并排名，并將文化產(chǎn)業(yè)的18個(gè)部門系數(shù)做出表6?？梢钥闯?，四川省文化制造業(yè)中影響力系數(shù)均大于1，文化服務(wù)業(yè)中軟件業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)影響力系數(shù)大于1。說明造紙及紙制品業(yè)、印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、涂料、油墨、顏料及類似產(chǎn)品制造業(yè)、陶瓷制品制造業(yè)、家用視聽設(shè)備制造業(yè)、工藝品及其他制造業(yè)、軟件業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有相當(dāng)?shù)膸?dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)部門影響力系數(shù)大于1，說明率先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)比發(fā)展一般產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用更大。文化產(chǎn)業(yè)各部門的感應(yīng)度系數(shù)都比較小，除造紙及紙制品業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)、電信和其他信息傳輸服務(wù)業(yè)等四個(gè)部門的感應(yīng)度系數(shù)大于1，其他的部門的感應(yīng)度系數(shù)都小于1，說明當(dāng)國民經(jīng)濟(jì)各部門每增加一個(gè)單位最終使用時(shí)，這四個(gè)部門的需求感應(yīng)程度較強(qiáng)，需要該部門為其他部門的生產(chǎn)提供相對(duì)較大的產(chǎn)出量，而文化產(chǎn)業(yè)的其他部門對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的感應(yīng)程度較弱。文化產(chǎn)業(yè)各部門的影響力系數(shù)大小不一。文化產(chǎn)業(yè)綜合關(guān)聯(lián)度系數(shù)僅有造紙及紙制品業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)、電信及其他信息服務(wù)業(yè)大于社會(huì)平均水平，這些文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)作用和制約作用都比較大，對(duì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)起到積極作用。從整體看來，文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)部門影響力系數(shù)均值大于1、感應(yīng)度系數(shù)小于1，總體平均綜合關(guān)聯(lián)度系數(shù)為0.914547547，表現(xiàn)出強(qiáng)輻射、弱制約性，具有發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的特征。
4結(jié)束語
