發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 17:39:57
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的科技宣傳論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
筆者通過(guò)與國(guó)外科技期刊的對(duì)比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊發(fā)展過(guò)于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無(wú)法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國(guó)各個(gè)地方針對(duì)論文有了硬性要求，很多人為評(píng)職稱發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體。科技期刊的發(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁(yè)碼與論文的頁(yè)碼不多，發(fā)表的周期比較長(zhǎng)，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負(fù)增長(zhǎng)。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性過(guò)差，科技期刊在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候不具備活力，在經(jīng)營(yíng)管理中缺乏動(dòng)力與創(chuàng)新意識(shí)。在我國(guó)出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，僅僅在一個(gè)地區(qū)，科技期刊的種類就超過(guò)500種，但是真正在國(guó)內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素
1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對(duì)學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤
要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤，則需要對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過(guò)的論文中，省級(jí)以上級(jí)別的論文所具備的比例為：2011年占所有論文總量的7%，2012年為8.2%，2013年為9.5%，2014年為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列的雜志為代表，發(fā)表省級(jí)以上的重點(diǎn)課題論文比例超過(guò)40%，組稿率超過(guò)10%。
3.品牌建設(shè)中的人才因素
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專業(yè)性強(qiáng)、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國(guó)科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國(guó)科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊(duì)伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國(guó)際性，能夠帶動(dòng)我國(guó)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。
三、我國(guó)科技期刊所面臨的問(wèn)題
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識(shí)
從目前我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)科技期刊在出版與發(fā)行的過(guò)程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識(shí)，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒(méi)有相應(yīng)的組織參與到國(guó)際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對(duì)這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅(jiān)持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，還要在意識(shí)上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)中，促使我國(guó)科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護(hù)與管理上不到位
現(xiàn)如今，我國(guó)科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護(hù)與管理，并且部分科技期刊并沒(méi)有將這兩項(xiàng)列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榭萍计诳狈ο鄳?yīng)的品牌建設(shè)機(jī)制，并且缺乏國(guó)家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對(duì)于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機(jī)制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國(guó)際化
在我國(guó)具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國(guó)際上享有盛譽(yù)，但是卻真正缺乏國(guó)際品牌意識(shí)，沒(méi)有形成國(guó)際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)科技期刊的國(guó)際來(lái)稿量?jī)H僅是年收稿量的0.5%，國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明了我國(guó)科技期刊在發(fā)展過(guò)程中并不具備國(guó)際性，并且缺乏對(duì)國(guó)際化的認(rèn)識(shí)，從而在一定程度上制約了我國(guó)科技期刊的品牌建設(shè)。
四、創(chuàng)新科技期刊品牌建設(shè)的措施
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育
總體而言，我國(guó)科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育，使其樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。首先，要選取期刊目標(biāo)，對(duì)期刊進(jìn)行重點(diǎn)打造，積極將期刊推出國(guó)內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實(shí)現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的發(fā)展指引前進(jìn)的方向。
2.實(shí)現(xiàn)分類指導(dǎo)，積極打造重點(diǎn)期刊
通過(guò)對(duì)科技期刊進(jìn)行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點(diǎn)期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國(guó)內(nèi)品牌期刊”、“國(guó)際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實(shí)現(xiàn)分類指導(dǎo)之后，能夠進(jìn)一步健全并完善我國(guó)科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機(jī)制，進(jìn)一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國(guó)期刊的長(zhǎng)期發(fā)展之中，這對(duì)我國(guó)科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進(jìn)一步保護(hù)期刊品牌
在把握政策的時(shí)候要進(jìn)一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫(kù)中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時(shí)，還要將國(guó)家重點(diǎn)所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對(duì)于評(píng)定職稱、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨(dú)特性。
4.加強(qiáng)對(duì)科技期刊品牌的推廣與宣傳
農(nóng)業(yè)科技期刊主要刊載農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新信息等方面的文章，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，涉及農(nóng)業(yè)多個(gè)專業(yè)。農(nóng)業(yè)科技期刊的主要讀者對(duì)象———農(nóng)業(yè)基層科技人員以及管理人員，其主要工作是指導(dǎo)和解決廣大農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，農(nóng)戶比較認(rèn)可他們推薦的作物新品種、各類新型肥料以及農(nóng)藥，因此農(nóng)戶使用的農(nóng)資產(chǎn)品如新品種、新型肥料、新型農(nóng)藥可以作為農(nóng)業(yè)科技期刊的廣告宣傳對(duì)象。而且由于科技期刊報(bào)道的試驗(yàn)結(jié)果經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，具有一定的科學(xué)性和權(quán)威性，因此讀者對(duì)其刊載的廣告也具有較高的信任度，農(nóng)民也更容易接受科技期刊上的廣告產(chǎn)品。另一方面，廣告經(jīng)營(yíng)增加了科技期刊的信息傳播渠道和信息量，讀者可從期刊廣告中獲取新知識(shí)、新產(chǎn)品、新技術(shù)等信息，促進(jìn)科技成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到應(yīng)用［7－9］。
2科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)的必要性
目前我國(guó)科技期刊的收入主要收入來(lái)源主要包括期刊發(fā)行收入、廣告費(fèi)收入、版面費(fèi)收入，以及部分期刊主辦單位的辦刊補(bǔ)貼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)科技期刊收入30％來(lái)自于發(fā)行、70％來(lái)自于廣告，歐洲40％來(lái)自于發(fā)行、60％來(lái)自于廣告，Nature和Science的廣告收入占到50％以上，而我國(guó)科技期刊的廣告收入占比不到5％?？梢钥闯觯袌?chǎng)化的國(guó)外科技期刊收入偏重于廣告和發(fā)行收入，廣告業(yè)務(wù)是科技期刊盈利的主要途徑。而在我國(guó)科技期刊處于非市場(chǎng)條件下，其收入偏重于版面費(fèi)以及主辦單位的補(bǔ)貼。很明顯目前這種收入結(jié)構(gòu)在市場(chǎng)化下是不可持續(xù)的，必須得到改變。
由于專業(yè)科技期刊自身的特性，只有專業(yè)的小眾讀者，決定其發(fā)行量不會(huì)很大。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，科研人員利用文獻(xiàn)的方式也發(fā)生了很大變化，由原來(lái)的從紙質(zhì)期刊獲得科研信息轉(zhuǎn)向通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)或者網(wǎng)絡(luò)搜索獲得專業(yè)知識(shí)信息，由于訂閱單個(gè)期刊能獲得的信息有限，滿足不了科技人員對(duì)大量信息的需求，因此期刊紙質(zhì)版訂閱必將呈不斷下滑趨勢(shì)，科技期刊的發(fā)行量逐漸萎縮是大勢(shì)所趨。而且目前科技期刊的訂價(jià)偏低，平均價(jià)格只有國(guó)外期刊的1％。因此想利用提高發(fā)行量來(lái)增加期刊收入的空間有限。
版面費(fèi)收入與刊載文章數(shù)量有關(guān)，如果過(guò)度增加刊文量，必然會(huì)降低期刊質(zhì)量，走入“偽市場(chǎng)化”的怪圈；同時(shí)版面費(fèi)收入與作者經(jīng)濟(jì)承受能力有關(guān)，收取過(guò)高的版面費(fèi)給作者增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，挫傷作者的投稿熱情，特別是對(duì)那些必須由自己支付版面費(fèi)的農(nóng)業(yè)基層技術(shù)人員影響很大，會(huì)造成優(yōu)質(zhì)稿源的流失。這兩方面都決定了通過(guò)版面費(fèi)增加期刊收入也是行不通的。實(shí)踐表明：質(zhì)量較高的專業(yè)技術(shù)類期刊其廣告收入也比較高，而且由于有較高的廣告收入，可以降低版面費(fèi)，增加作者稿酬，吸進(jìn)更多優(yōu)秀稿源，從而有利于提升期刊質(zhì)量。因此科技期刊進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還可提高科技期刊質(zhì)量和發(fā)行量，期刊與廣告相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。
3影響科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)的因素
3．1期刊定位
科技期刊的廣告經(jīng)營(yíng)首先取決于刊載文章內(nèi)容的針對(duì)性以及穩(wěn)定性，即期刊定位。廣告客戶是否進(jìn)行廣告投放取決于廣告信息能否有效到達(dá)公司產(chǎn)品用戶，而這種有效性是由期刊的內(nèi)容對(duì)相關(guān)人群的吸引力決定的。因此，期刊定位要明確，而且有特色，有穩(wěn)定的讀者群，才能吸引到廣告客戶。
3．2期刊質(zhì)量
期刊質(zhì)量直接決定讀者的認(rèn)可程度和市場(chǎng)占有的份額。期刊質(zhì)量高，一般發(fā)行量就大，在該行業(yè)影響力大，其媒介作用強(qiáng)，對(duì)廣告客戶的新引力就大。科技期刊質(zhì)量最重要體現(xiàn)在刊發(fā)文章質(zhì)量的高低，取決于優(yōu)質(zhì)稿源，最終體現(xiàn)在對(duì)作者的競(jìng)爭(zhēng)特別是優(yōu)秀作者的競(jìng)爭(zhēng)，因此提高為作者服務(wù)的水平是提高期刊質(zhì)量的途徑之一。根據(jù)幾年工作的體驗(yàn)，提高為作者服務(wù)水平可以體現(xiàn)在錄用快速、通知及時(shí)、發(fā)表時(shí)滯縮短、避免期刊拖期、提供有用的農(nóng)業(yè)科技信息、降低版面費(fèi)以及優(yōu)稿優(yōu)酬。現(xiàn)在有種錯(cuò)誤的觀念，一提到期刊市場(chǎng)化意味著降低期刊標(biāo)準(zhǔn)，多發(fā)文章，主要依靠版面費(fèi)增加收入，但過(guò)不了多久就會(huì)導(dǎo)致期刊質(zhì)量下降，優(yōu)質(zhì)稿源流失。因此，真正的期刊市場(chǎng)化是在保證期刊質(zhì)量不斷提高的前提下進(jìn)行的，因?yàn)橹挥衅诳d的文章得到作者的認(rèn)可，作者才會(huì)以在期刊上發(fā)表文章為榮，才會(huì)把自己高質(zhì)量的文章投過(guò)去，同時(shí)也愿意成為期刊的忠實(shí)讀者。
3．3期刊影響力
期刊影響力也就是有好的口碑，即期刊的品牌建設(shè)。不僅取決于期刊的質(zhì)量，也與期刊發(fā)表的文章能被廣泛傳播與應(yīng)用有關(guān)，在行業(yè)中和一定地域內(nèi)知名度高，讀者眾多。科技期刊自身也要進(jìn)行推廣宣傳，編輯除了修改文章，也要促進(jìn)期刊刊載文章的傳播。因?yàn)閭鞑テ诳械奈恼乱簿褪窃谛麄髌诳黾悠诳绊懥Α?/p>
4利用信息化提高期刊廣告經(jīng)營(yíng)的思路
4．1增加文章傳播途徑，擴(kuò)大期刊影響力
科技期刊編輯不應(yīng)只作為文章的修改加工者，更應(yīng)成為文章傳播的推動(dòng)者。因?yàn)榭萍嘉恼轮挥性诟蠓秶膫鞑ィ⒓皶r(shí)送達(dá)需求者的手中，才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)科技期刊的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了科技期刊編輯的工作意義。如果營(yíng)銷策劃工作得當(dāng)，科技論文在傳播的同時(shí)也能給編輯部帶來(lái)一定甚至巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但目前大多數(shù)編輯部因?yàn)轶w制和經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，不重視科技論文的傳播，未能發(fā)揮其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的巨大潛力。也很少思考如何利用科技論文增加期刊影響力，并將這一“冬眠”的資源開(kāi)發(fā)出來(lái)，提高期刊經(jīng)濟(jì)效益。目前，科技論文除了從三大數(shù)據(jù)庫(kù)（CNKI、萬(wàn)方、維普）中可以下載（而且還要收費(fèi)）外，很少有其他獲得途徑，這大大降低了科技論文的傳播效果。《福建農(nóng)業(yè)科技》每年刊載論文400篇左右，大部分文章是關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新技術(shù)、新成果、新經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有巨大的推廣應(yīng)用價(jià)值。為加大科技論文的傳播途徑，編輯部建立了期刊網(wǎng)站，并挑選一些實(shí)用性強(qiáng)的論文上傳到網(wǎng)站。同時(shí)，以期刊發(fā)表的文章作為資源，與福建省八市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、福建省科技特派員網(wǎng)、福建三農(nóng)網(wǎng)合作，在這些網(wǎng)站專門開(kāi)辟欄目刊登發(fā)表的科技論文，并及時(shí)更新。同時(shí)我們要求合作的網(wǎng)站要在首頁(yè)設(shè)有《福建農(nóng)業(yè)科技》網(wǎng)站的鏈接，每篇文章結(jié)尾均有期刊的網(wǎng)站鏈接，并注明：歡迎投稿、訂閱、刊登廣告，以達(dá)到期刊宣傳（征稿、征訂廣告和發(fā)行）的目的。下一步將把文章按專業(yè)分類，如水稻、蔬菜、水果、土肥、植保，與各農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)合作，定期挑選一些優(yōu)秀論文作為行業(yè)動(dòng)態(tài)信息供會(huì)員分享，并將這些合作模式擴(kuò)展到周邊省份，如浙江、廣東、江西、湖南。盡管這些做法并未帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益，但增加了科技論文的傳播范圍，讓更多的人更容易得到《福建農(nóng)業(yè)科技》的文章，提升了《福建農(nóng)業(yè)科技》影響力，等同于增加了在期刊刊登廣告的影響力。一個(gè)原來(lái)并不知道《福建農(nóng)業(yè)科技》的作者也許因?yàn)榭戳司W(wǎng)站上的文章而向期刊投稿，也許一個(gè)農(nóng)業(yè)科技工作者因?yàn)榭戳藥灼约盒枰恼撐亩嗛喥诳苍S一個(gè)廣告客戶看到發(fā)表的文章與其產(chǎn)品有關(guān)而進(jìn)行廣告投放，最終實(shí)現(xiàn)了期刊的主要目的：爭(zhēng)取稿源、期刊訂閱和廣告。
4．2建立作者數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展定向廣告
分析期刊經(jīng)營(yíng)比較成功的案例，其中最重要的經(jīng)驗(yàn)就是做好平臺(tái)建設(shè)。如《低壓電器》建立了完善的專家（作者）數(shù)據(jù)庫(kù)和相關(guān)公司及產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)延伸，提供收費(fèi)服務(wù)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！陡＝ㄞr(nóng)業(yè)科技》利用期刊采編系統(tǒng)建立了作者、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行分類整理，充分挖掘其利用價(jià)值。作者、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)主要包括以下幾個(gè)方面；姓名、工作單位（包括工作所在地區(qū)、所涉及的專業(yè)）、職稱、聯(lián)系方式（電話和E－mail）。目前《福建農(nóng)業(yè)科技》采編系統(tǒng)每年累計(jì)登記作者、讀者近1000位，多年累計(jì)下來(lái)數(shù)量相當(dāng)可觀，可基本覆蓋福建全省及周邊省份的基層農(nóng)業(yè)科技工作者，這是可以開(kāi)發(fā)利用的寶貴資源，主要有以下利用形式：
（1）開(kāi)展定向廣告。根據(jù)作者的工作性質(zhì)發(fā)送針對(duì)性的電子郵件廣告。例如針對(duì)基層農(nóng)技人員和種子站的管理人員定期發(fā)送作物新品種信息，對(duì)土肥站的技術(shù)人員發(fā)送與肥料有關(guān)的信息，對(duì)植保站的技術(shù)人員可發(fā)送新的農(nóng)藥信息。這些廣告對(duì)于農(nóng)業(yè)科技人員不是垃圾，而是具有參考價(jià)值的的行業(yè)資訊，他們利用這些信息可以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，也為廣告客戶的產(chǎn)品進(jìn)行了了解和宣傳。通過(guò)這種模式，農(nóng)業(yè)科技人員得到需要的信息，廣告客戶的產(chǎn)品得到推廣，編輯部也得到一定的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)三方共贏。
（2）籌建專家數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)福建省各地的優(yōu)勢(shì)農(nóng)作物，如莆田和云霄的枇杷、永春的蘆柑、安溪鐵觀音、飛橋的萵苣、古田的水蜜桃和食用菌，在每類作物中確定一到幾位作者作為咨詢專家，與其保持聯(lián)系，及時(shí)了解各種特色作物種植情況，讀者遇到相關(guān)的專業(yè)問(wèn)題可代為咨詢。針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，向?qū)＜壹s稿，提供科學(xué)的解決思路，以吸引更多讀者，把期刊變成作者和讀者交流的平臺(tái)。
>> 高校檔案數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題研究 高校數(shù)字化校園建設(shè)問(wèn)題與思考 農(nóng)村小學(xué)數(shù)字化校園建設(shè)問(wèn)題探析 關(guān)于實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題研究 檔案數(shù)字化管理體系建設(shè)問(wèn)題研究 基于云計(jì)算的數(shù)字化校園建設(shè)問(wèn)題研究 數(shù)字化校園信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的研究 航道維護(hù)生態(tài)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)研究 數(shù)字化校園三大平臺(tái)建設(shè)研究 數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)的建設(shè)研究 民辦高校圖書(shū)館數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題及對(duì)策 公共圖書(shū)館的數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題初探 淺談如何加強(qiáng)數(shù)字化圖書(shū)館建設(shè)問(wèn)題 關(guān)于城建檔案管理數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題的思考 城建檔案管理數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題的思考 對(duì)城建檔案管理數(shù)字化建設(shè)問(wèn)題的思考 科技期刊審讀數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)芻議 數(shù)字化社區(qū)平臺(tái)構(gòu)建研究 數(shù)字化社區(qū)建設(shè)中平臺(tái)整合問(wèn)題研究—以溫州學(xué)習(xí)網(wǎng)為例 水利水電科技文獻(xiàn)數(shù)字化查詢平臺(tái)的研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
[5]賈桂林.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞宣傳[J].群眾，2000（7）.
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【關(guān)鍵詞】科技期刊；學(xué)術(shù)活動(dòng)；實(shí)施過(guò)程
一、學(xué)術(shù)活動(dòng)的定義
學(xué)術(shù)，是指系統(tǒng)專門的學(xué)問(wèn)，即對(duì)存在物及其規(guī)律的學(xué)科化論證。學(xué)術(shù)活動(dòng)是學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是指在學(xué)術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)，即具專業(yè)背景的人士圍繞學(xué)科中各種問(wèn)題展開(kāi)探索、發(fā)表觀點(diǎn)、進(jìn)行討論等活動(dòng)?，F(xiàn)今的學(xué)術(shù)活動(dòng)泛指高等教育機(jī)構(gòu)和科學(xué)研究團(tuán)體圍繞學(xué)科中的各種問(wèn)題進(jìn)行的活動(dòng)，主要包括學(xué)術(shù)論壇、學(xué)術(shù)報(bào)告、學(xué)術(shù)研討、調(diào)研建議、綜合性學(xué)術(shù)年會(huì)、學(xué)術(shù)沙龍等。
二、科技期刊組織學(xué)術(shù)活動(dòng)的意義
隨著科技興國(guó)戰(zhàn)略數(shù)年的實(shí)施，科技大繁榮局面逐步展開(kāi)，科技知識(shí)積累加快，各大精品期刊、知名期刊意識(shí)到組織學(xué)術(shù)活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的必由之路。
（一）擴(kuò)大期刊影響力
學(xué)術(shù)活動(dòng)具有社會(huì)評(píng)價(jià)功能。一所大學(xué)、一個(gè)研究機(jī)構(gòu)和一名研究人員出席或參加學(xué)術(shù)活動(dòng)的情況可以作為評(píng)價(jià)其在學(xué)術(shù)上的成就和聲望的一項(xiàng)重要尺度，常常通過(guò)統(tǒng)計(jì)單位和個(gè)人出席學(xué)術(shù)會(huì)議，特別是國(guó)際性學(xué)術(shù)會(huì)議的人數(shù)和次數(shù)的多少，在不同的學(xué)術(shù)會(huì)議及學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的學(xué)術(shù)論文的數(shù)量及學(xué)術(shù)論文被別人引用和引用別人的論文的數(shù)量等指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)其學(xué)術(shù)水平的高低、科研成就的大小，甚至評(píng)價(jià)一所大學(xué)辦學(xué)水平的高低。
（二）提高期刊組稿與選題質(zhì)量
組稿與選題對(duì)于科技期刊發(fā)展至關(guān)重要，具有把握學(xué)科發(fā)展動(dòng)向，落實(shí)科技期刊工作方針，保障編輯出版秩序，保證和提高期刊的質(zhì)量和塑造出版單位品牌形象等重要作用。雖然科技期刊編輯參加行業(yè)學(xué)術(shù)活動(dòng)或拜訪專家約稿也是組稿的重要途徑，但期刊自身舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)卻是一種編輯主動(dòng)出擊組稿的大型活動(dòng)。期刊每期選題是結(jié)合學(xué)科研究領(lǐng)域當(dāng)前的研究熱點(diǎn)確定的，如果結(jié)合期刊重點(diǎn)刊登方向確定學(xué)術(shù)活動(dòng)主題，那么，在舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)上就把當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行最充分、最具權(quán)威性的討論，通過(guò)研討，編輯對(duì)于研究的最新的進(jìn)展、發(fā)展的方向、存在的問(wèn)題可一目了然，期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量也得到提升。2015年，《系統(tǒng)工程與電子技術(shù)》舉辦復(fù)雜系統(tǒng)理論與方法及其工程實(shí)踐學(xué)術(shù)會(huì)議，會(huì)議論文集共收集來(lái)稿119篇，其中有超過(guò)10%的論文被評(píng)為優(yōu)秀，為《系統(tǒng)工程與電子技術(shù)》系統(tǒng)工程欄目選題提供豐富且高質(zhì)量的稿源。
（三）強(qiáng)化期刊審稿專家和作者隊(duì)伍建設(shè)
學(xué)術(shù)期刊的審稿專家一般都是在期刊各欄目具有一定影響力的學(xué)者和科研人員，同時(shí)他們也都是學(xué)術(shù)活動(dòng)的積極參與者。與紙質(zhì)期刊交流相比，面對(duì)面的交流靈活性更強(qiáng)，針對(duì)性更強(qiáng)，反饋更及時(shí)。在學(xué)術(shù)活動(dòng)過(guò)程中，編輯可以面對(duì)面地與審稿專家充分交流部分稿件的審理情況和該領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題。根據(jù)在學(xué)術(shù)活動(dòng)中一些學(xué)者要交流的報(bào)告內(nèi)容或創(chuàng)新性的觀點(diǎn)和他自身的表述等，欄目編輯可以全方位地考察該學(xué)者的學(xué)術(shù)水平從而發(fā)展新的審稿人，而且通過(guò)學(xué)術(shù)活動(dòng)對(duì)一些審稿專家的考查，剔除不合格的審稿專家，補(bǔ)充新的審稿專家，完善了審稿專家數(shù)據(jù)庫(kù)。
三、科技期刊組織學(xué)術(shù)活動(dòng)的過(guò)程
（一）進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳
經(jīng)實(shí)踐證明，科技期刊組織學(xué)術(shù)活動(dòng)的規(guī)模與前期的宣傳成正比。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代期刊宣傳學(xué)術(shù)活動(dòng)只能通過(guò)稿件庫(kù)群發(fā)郵件和期刊刊登活動(dòng)通知不同，新媒體時(shí)代，廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣泛傳播和信息即時(shí)共享?？萍计诳_定學(xué)術(shù)活動(dòng)的主題和環(huán)節(jié)后，做好活動(dòng)策劃書(shū)，可以通過(guò)錄制視頻、制作場(chǎng)景等宣傳工具，利用微博、微信等各種媒體手段將這些可試聽(tīng)的活動(dòng)計(jì)劃向各粉絲群推送，從而增強(qiáng)學(xué)術(shù)活動(dòng)的影響力。今年，《系統(tǒng)工程與電子技術(shù)》利用微信場(chǎng)景技術(shù)在《系統(tǒng)工程與電子技術(shù)》中英文公眾微信號(hào)中從5月份開(kāi)始推送復(fù)雜系統(tǒng)工程理論方法及實(shí)踐會(huì)議的征稿通知，引起了作者和專家的廣泛關(guān)注，取得了較好的宣傳效果。
（二）明確活動(dòng)的具體形式
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)活動(dòng)成直線上升趨勢(shì)，在同一時(shí)間可能有多個(gè)不同的學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)和講座等，如果僅是以一種作報(bào)告的形式，可能需要的時(shí)間很長(zhǎng)，與作者的工作或者活動(dòng)時(shí)間相沖突，因此學(xué)術(shù)活動(dòng)的形式應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整，即活動(dòng)形式多樣化。
（三）總結(jié)活動(dòng)的重要內(nèi)容
首先，科技期刊要做好對(duì)活動(dòng)過(guò)程和活動(dòng)情況的總結(jié)工作，完善前期學(xué)術(shù)活動(dòng)策劃書(shū)。其次，科技期刊通過(guò)微博、微信等公眾平臺(tái)，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的圖片和文字信息轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)領(lǐng)域的專家以及沒(méi)有到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的作者，設(shè)立評(píng)論區(qū)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。最后，科技期刊應(yīng)全程攝錄學(xué)術(shù)活動(dòng)，對(duì)學(xué)術(shù)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并通過(guò)后期剪輯，將學(xué)術(shù)活動(dòng)的精華部分上傳至各大視頻網(wǎng)站和學(xué)術(shù)網(wǎng)站，供廣大科研人員下載學(xué)習(xí)。
（四）活動(dòng)成果
科技期刊組織學(xué)術(shù)活動(dòng)的一個(gè)重要目的是活動(dòng)成果。成果的方式有傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版兩種。傳統(tǒng)出版包括會(huì)議論文集、?？?，網(wǎng)絡(luò)出版的形式較為靈活，可在期刊網(wǎng)站、微博、微信等多種公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)成果的。由于網(wǎng)絡(luò)出版可輸出數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，科技期刊若組織系列學(xué)術(shù)活動(dòng)，可將活動(dòng)成果組合，也可與同主題的其他學(xué)術(shù)活動(dòng)進(jìn)行比較，使每次活動(dòng)成果的效果都達(dá)到最好。
參考文獻(xiàn)
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研究生學(xué)位論文存在的主要問(wèn)題
1.選題不當(dāng)
有些論文選題缺少新意，缺乏前沿性、先進(jìn)性和開(kāi)拓性；有些論文的題目太大，對(duì)于碩士研究生來(lái)說(shuō)根本不可能做到深入研究；有些論文題目又太小，沒(méi)有大的理論意義和應(yīng)用前景，無(wú)法展開(kāi)論述。
2.理論深度不夠
有些論文研究?jī)?nèi)容涉及面廣，但多是泛泛描述，理論深度不夠；對(duì)前人工作的綜述不夠全面，缺乏必要的分析；對(duì)所研究的問(wèn)題分析不透徹，研究不足或?qū)?shù)據(jù)分析不夠深入，重點(diǎn)不夠突出，尤其是缺乏實(shí)證研究，一些新方法、新模型（或理論）缺乏驗(yàn)證。
3.創(chuàng)新性不夠
有些論文只做一般的介紹，寫些人所共知的知識(shí)，不能提出新觀點(diǎn)、新方法，結(jié)論與科研成果不能突破前人；有些論文雖然提出了新的方法，但是缺乏與其他方法的全面比較，導(dǎo)致很難看出自己創(chuàng)新的程度。
4.寫作不規(guī)范
問(wèn)題較多的是中英文摘要用詞不當(dāng)，參考文獻(xiàn)的引用及圖表標(biāo)注不規(guī)范，表符、圖號(hào)混亂；還有些論文文字表達(dá)不夠準(zhǔn)確，錯(cuò)別字較多，文章整體結(jié)構(gòu)不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)取?/p>
提高研究生學(xué)位論文質(zhì)量的對(duì)策
1.確保研究生生源質(zhì)量是保證研究生學(xué)位論文質(zhì)量的基礎(chǔ)
（1）加大招生宣傳的力度
要通過(guò)各種途徑和形式加強(qiáng)招生宣傳的力度，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名大學(xué)的協(xié)作，爭(zhēng)取吸引更多的優(yōu)秀學(xué)生[1]。近幾年，我院教師利用講學(xué)、開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議、項(xiàng)目合作、交流等機(jī)會(huì)先后到國(guó)防科技大學(xué)、西工大、湖南大學(xué)、湘潭大學(xué)等著名大學(xué)進(jìn)行招生宣傳，效果十分顯著，僅以2007年為例，在全國(guó)碩士生報(bào)名人數(shù)降低的情況下，我院報(bào)名人數(shù)反而增加了近100人。
（2）制定周密的復(fù)試方案
研究生入學(xué)考試內(nèi)容主要傾向于基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)知識(shí)和理論等知識(shí)性的內(nèi)容，這無(wú)法考核考生的分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力以及創(chuàng)新能力等綜合素質(zhì)，因此，在研究生復(fù)試中應(yīng)加強(qiáng)這方面的考核，制定嚴(yán)格的研究生復(fù)試方案，根據(jù)具體情況適當(dāng)調(diào)整差額復(fù)試比例。為此，我院成立了專門的復(fù)試領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了詳細(xì)、周密的符合計(jì)算機(jī)學(xué)院特點(diǎn)的研究生復(fù)試方案，本著復(fù)試方案要透明、復(fù)試成績(jī)要量化、差額原則要明確等原則，精心組織了專業(yè)綜合考試：包括計(jì)算機(jī)硬件基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)原理和離散數(shù)學(xué)五部分內(nèi)容；英語(yǔ)聽(tīng)力、口語(yǔ)考試；綜合知識(shí)測(cè)試及政審，通過(guò)一系列嚴(yán)格的考察，最終確定了復(fù)試合格名單。
（3）做好碩博連讀、提前攻博選拔工作
實(shí)行碩博連讀、提前攻博是選拔優(yōu)秀學(xué)生的有效途徑。通過(guò)制定相關(guān)政策可以比較全面地考核研究生的綜合素質(zhì)，有利于科研工作的連續(xù)性。如我院對(duì)碩博連讀的學(xué)生要求其是推薦免試碩士生或入學(xué)英語(yǔ)考試成績(jī)?cè)?0分以上，并在入學(xué)后的第三學(xué)期末課程基本結(jié)束時(shí)，由學(xué)科帶頭人組成五人左右的資格考試委員會(huì)對(duì)其進(jìn)行博士資格考試，考試通過(guò)者方可取得博士生資格，否則將轉(zhuǎn)按碩士生培養(yǎng)。
2.重視研究生培養(yǎng)是保證研究生學(xué)位論文質(zhì)量的關(guān)鍵
（1）加強(qiáng)導(dǎo)師隊(duì)伍建設(shè)
導(dǎo)師在研究生教育中起著主導(dǎo)作用，導(dǎo)師的學(xué)術(shù)水平、科研能力、思想觀念等綜合素質(zhì)對(duì)研究生的影響貫穿于整個(gè)學(xué)位論文的始終[2]。要提高研究生學(xué)位論文的質(zhì)量，首先要把好導(dǎo)師遴選關(guān)，嚴(yán)格研究生導(dǎo)師的遴選條件，選拔出有一定科研實(shí)力、科研課題的導(dǎo)師并對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)。其次要加強(qiáng)導(dǎo)師梯隊(duì)建設(shè)，實(shí)行集體指導(dǎo)制度。要選好學(xué)科帶頭人，建立一支結(jié)構(gòu)合理的導(dǎo)師梯隊(duì)，形成合理的研究生指導(dǎo)小組，充分發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)指導(dǎo)作用，以集體智慧拓寬研究生的思路，啟發(fā)研究生思維，培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才。最后要建立有效的導(dǎo)師激勵(lì)制約機(jī)制。要把研究生的培養(yǎng)質(zhì)量與導(dǎo)師出國(guó)、參加學(xué)術(shù)交流、申報(bào)課題等掛鉤，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，促使導(dǎo)師重視提高研究生的培養(yǎng)質(zhì)量。
（2）修訂培養(yǎng)方案，培養(yǎng)科研能力
培養(yǎng)方案是研究生整個(gè)培養(yǎng)過(guò)程中重要的指導(dǎo)性文件，是研究生培養(yǎng)最基本的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。及時(shí)修訂培養(yǎng)方案，合理設(shè)置研究生課程體系，要求、鼓勵(lì)研究生參加學(xué)術(shù)活動(dòng)，并規(guī)定研究生在校期間必須公開(kāi)發(fā)表與學(xué)位論文相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，以此來(lái)培養(yǎng)研究生嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的科學(xué)態(tài)度，掌握開(kāi)展科研創(chuàng)造活動(dòng)的能力[3]。
（3）增強(qiáng)研究生創(chuàng)新意識(shí)
創(chuàng)新性是評(píng)價(jià)學(xué)位論文質(zhì)量高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)校要鼓勵(lì)研究生參加科研活動(dòng)，建立研究生創(chuàng)新實(shí)踐基地；設(shè)立研究生科技創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金，用于獎(jiǎng)勵(lì)研究生在學(xué)年內(nèi)完成的且正式發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、專利、科技發(fā)明和專著等，以此來(lái)促進(jìn)研究生學(xué)位論文整體水平的提高。
3.加強(qiáng)研究生過(guò)程管理是保證研究生學(xué)位論文質(zhì)量的保障
（1）建立嚴(yán)格的開(kāi)題報(bào)告制度
建立嚴(yán)格的開(kāi)題報(bào)告制度是做好學(xué)位論文開(kāi)題工作，保證研究生順利完成論文的前提。首先要加強(qiáng)對(duì)學(xué)位論文選題的指導(dǎo)，實(shí)行導(dǎo)師負(fù)責(zé)與學(xué)科部共同參與相結(jié)合的方法[4]。其次要對(duì)開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容和寫作要求進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范。最后要嚴(yán)格開(kāi)題報(bào)告的答辯、審查與評(píng)估工作，嚴(yán)格把關(guān)、不能走形式，開(kāi)題報(bào)告不合格者，專家組應(yīng)指出其問(wèn)題所在，并與導(dǎo)師協(xié)商、要求其在限定的時(shí)間內(nèi)重新開(kāi)題，否則不能進(jìn)入論文課題的實(shí)施階段。此外，在每學(xué)期開(kāi)題工作結(jié)束后兩周內(nèi)，應(yīng)隨機(jī)抽取全部開(kāi)題報(bào)告的10％送交外校專家進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審未通過(guò)的，需進(jìn)行重新開(kāi)題[5]。
（2）完善中期檢查制度
在研究生的學(xué)位論文撰寫進(jìn)行到一半時(shí)應(yīng)由研究生部統(tǒng)一對(duì)研究生的論文寫作進(jìn)行一次中期檢查。研究生要按照學(xué)校的要求寫出比較詳細(xì)的檢查報(bào)告，論文檢查小組要對(duì)論文撰寫工作進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)真的檢查和評(píng)議，提出有針對(duì)性的問(wèn)題，以便學(xué)生據(jù)此改進(jìn)自己的論文工作，對(duì)于論文工作存在問(wèn)題比較多的研究生，應(yīng)建議或要求研究生延期畢業(yè)和進(jìn)行論文答辯[6]。
（3）加強(qiáng)論文評(píng)閱與答辯工作
為了保證研究生學(xué)位論文質(zhì)量的提高，應(yīng)建立學(xué)位論文評(píng)閱專家?guī)?，積極推行“雙盲”評(píng)閱。同時(shí)答辯審查應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)、不能走形式，要實(shí)行答辯委員論文質(zhì)量保證負(fù)責(zé)制[7]。答辯委員會(huì)的評(píng)價(jià)要嚴(yán)格公正，對(duì)學(xué)位論文質(zhì)量不合格者，責(zé)其重新修改后再答辯，保證有一定的淘汰率。答辯后，答辯委員要在學(xué)位論文上簽字，如果通過(guò)答辯的論文受到質(zhì)疑，除了研究生和導(dǎo)師以外，答辯委員也要承擔(dān)一定的責(zé)任。
（4）實(shí)行“雙盲”抽檢、“秋后算帳”制度
為了督促學(xué)院和導(dǎo)師重視研究生學(xué)位論文質(zhì)量，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)研究生培養(yǎng)過(guò)程管理，研究生部對(duì)于已授予學(xué)位的研究生學(xué)位論文實(shí)行“雙盲”再審查制度。抽檢比例控制在15％~20％之內(nèi)，抽檢結(jié)果要在一定范圍內(nèi)進(jìn)行公示通報(bào)，對(duì)于連續(xù)在碩士學(xué)位論文抽檢評(píng)議中碩士學(xué)位論文不合格的碩士研究生導(dǎo)師，經(jīng)校學(xué)位評(píng)定委員會(huì)審議后應(yīng)暫停招生或取消其碩士研究生導(dǎo)師資格。實(shí)踐證明，通過(guò)連續(xù)5年的學(xué)位論文抽檢，我院碩士研究生的學(xué)位論文質(zhì)量總體上有了提高。
總之，隨著研究生教育事業(yè)的不斷發(fā)展，新的問(wèn)題會(huì)不斷出現(xiàn)的，我們只有不懈努力，不斷研究新問(wèn)題，解決新問(wèn)題，才能不斷提高碩士學(xué)位論文的質(zhì)量，從而提高碩士研究生的培養(yǎng)質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言，詞匯，修辭
一、引 言
在經(jīng)濟(jì)全球化和商品市場(chǎng)國(guó)際化的今天，商品廣告俯拾皆是，已成為商家、企業(yè)和廣大消費(fèi)者獲取商品信息，決定投資和消費(fèi)策略的重要信息來(lái)源。英語(yǔ) advertisement（廣告）一詞源于拉丁語(yǔ) advertere，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。”[1]（崔剛，1993：1）廣告的最終目標(biāo)是推銷商品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要運(yùn)用增強(qiáng)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)效果的各種傳播手段擴(kuò)大宣傳面，提升商品形象。書(shū)面廣告一般由標(biāo)題（headline）、正文（body text）、口號(hào)（slogan）、商標(biāo)（trademark）、插圖（illustration）五部分組成，其中前三項(xiàng)屬語(yǔ)言文字（verbal）部分，后兩項(xiàng)為非語(yǔ)言文字（non-verbal）部分。[2]（崔剛，1993：16）據(jù)有關(guān)專家調(diào)查統(tǒng)計(jì)，廣告效果的50％ ---_75％來(lái)自廣告的語(yǔ)言文字，廣告語(yǔ)言在廣告?zhèn)鞑ブ姓加兄匾饔肹3]。
二、廣告語(yǔ)言的修辭特點(diǎn)
19 世紀(jì)的一位美國(guó)廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的推銷員”。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言, 廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法, 因此又被稱為“半文學(xué)體”。 英語(yǔ)辭格（figures of speech）和漢語(yǔ)辭格一樣，都是“積極修辭的各種格式，如比喻、借代等”。（《辭?！罚4]（李定坤，1994：2-3）各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn), 使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù)。下面主要闡述英語(yǔ)廣告中常用的修辭手段及翻譯。
（一）明喻 (Simile)
明喻表示本體和喻體兩種不同事物之間的相似關(guān)系，英語(yǔ)一般由 like或 as 來(lái)連接，漢語(yǔ)中常用“如”、“像”等詞。如一則日本櫻花銀行企業(yè)的廣告正文中的：“Today,it is like a thriving sakura.! 使較為枯燥的宣傳和介紹變得生動(dòng)有趣，可以直譯為“今天，這家銀行就如一棵繁茂的櫻花樹(shù)。”[5]（周曉，周怡，1998：130）這樣就貼切自然地把樹(shù)的形象和銀行的業(yè)務(wù)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，“原汁原味”，保留了“異國(guó)情調(diào)”，使廣告語(yǔ)言新鮮、形象。再如，美國(guó)生產(chǎn)的一種 Consulate 香煙廣告：“Cool as amountain stream!Cool as fresh Consulate.”該香煙加入薄荷劑，令人吸后清涼爽口，可直譯為“涼如高山溪流??爽似 Consulate 香煙”，肯定會(huì)令 chain smokers 頓感心曠神怡, 口干舌燥之感盡消。這則廣告成功達(dá)到了宣傳產(chǎn)品及勸購(gòu)目的。
（二）隱喻(Metaphor)
隱喻是用具體的、可視可觸的、可嗅可聞的形象性強(qiáng)的詞語(yǔ)作喻體，來(lái)表示相對(duì)應(yīng)的另一概念(常為抽象概念)這一本體。用具體的事物表示抽象的概念似乎是人類常見(jiàn)的一種思維方式[6]71。隱喻不僅僅是語(yǔ)言的修辭手段，更是一種思維方式，是用一類事物來(lái)了解另一類事物的認(rèn)知?dú)v程或構(gòu)思方式，是人們?cè)谒枷胫袑?duì)于不同的事物特征建立聯(lián)系的方式或機(jī)制[7]。有專家認(rèn)為，“語(yǔ)言中的隱喻所占比例很高，可能超過(guò)三分之二”。從認(rèn)知的角度來(lái)說(shuō)，隱喻不僅僅是語(yǔ)言的問(wèn)題，它更是思維的問(wèn)題，無(wú)論形象的還是情感的思維活動(dòng)都與隱喻有關(guān)。科技論文，修辭。
西方人大多信奉基督教，西方文化中對(duì)權(quán)威的崇拜沒(méi)有傳統(tǒng)中華文化那樣明顯，因此，西方人的廣告語(yǔ)中出現(xiàn)的“上尊下卑”價(jià)值隱喻很少，大多采用“上帝”、“天堂”來(lái)隱喻“尊貴”和“美好”，例如：
On the eight day，god createdbeer，Dublin!第八天，上帝創(chuàng)造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)!
Fahren wie Gott in Frankreich.像上帝在法國(guó)一樣開(kāi)車(Citroen汽車)。
Made in paradise.天堂制造(Renault汽車)。
The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。
（三）擬人（Personification）
擬人是把物品或生物當(dāng)作人來(lái)描寫，賦予其人的情感或言行，使其形象更加生動(dòng)、鮮明突出。科技論文，修辭。廣告中運(yùn)用擬人手法能給商品以生命，使消費(fèi)者倍感親切，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。如一則提供皮包修理服務(wù)的廣告中有一句“Wherever it hurts, we’ll heal it.”（不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合），運(yùn)用擬人手法, 把壞的皮包比作受傷的人，把修理它比作使它愈合，形象貼切、生動(dòng)有趣。有一則葡萄酒廣告“Weare proud of the birthplaces of our children, the grapes of Almaden.”（我們?yōu)楹⒆觽兊某錾囟院?!a Almaden的葡萄酒），把葡萄酒比擬為葡萄種植者和釀酒者撫育生長(zhǎng)的孩子, 葡萄生產(chǎn)地成為孩子們的生長(zhǎng)地, 人情味、親切感油然而生。 再如： Unlike me, my Rolex never needs a rest. （不像我，我的勞力克斯表從不休息。）此廣告把手表比擬作人，說(shuō)它不需要休息，從而說(shuō)明Rolex表的高質(zhì)量。
（四）夸張(Hyperbole)
夸張就是用夸大的詞句來(lái)描述事物。英語(yǔ)廣告常用夸張，故意言過(guò)其實(shí)地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetableswhere you’d never expect in a pie.這則廣告運(yùn)用夸張的手法反襯出餡兒餅里蔬菜品種豐富，其品種之多，就像一個(gè)蔬菜園一樣。再如美國(guó)Citibank銀行廣告：A word to wealthy. （一言致富）。
（五）押韻(Rhyming)
押韻原是詩(shī)歌中常用的修辭手法，英語(yǔ)廣告也常借用之，其運(yùn)用語(yǔ)言的聲音規(guī)律使廣告讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內(nèi)涵、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的美妙組合。科技論文，修辭。如：My goodness！My Guinness！這則啤酒廣告從結(jié)構(gòu)上看感嘆詞goodness與品牌名Guinness排列整齊又相似，且兩詞既押頭韻又押尾韻，使廣告的內(nèi)容與語(yǔ)言的韻律達(dá)到完美統(tǒng)一。再如飲料廣告“Flash. Dash. Classic splash.”（閃光、炫耀、經(jīng)典的飛濺），此廣告是尾韻，三個(gè)詞均以[∫]音結(jié)尾，韻味十足，且三詞由靜至動(dòng)，極富詩(shī)意。漢語(yǔ)譯文雖無(wú)法直接傳達(dá)英語(yǔ)這種尾韻，但其中“閃”、“炫”、“濺”三個(gè)漢字是押韻，可謂做了巧妙的補(bǔ)償處理。Pepsodent 牙膏廣告的口號(hào)是“Wonder where theyellow went.”（黃斑牙到哪里去了？），消除牙齒黃斑這種功效是此廣告的宣傳重點(diǎn)?？萍颊撐?，修辭。五個(gè)詞中有三詞wonder，where，went 押頭韻，讀來(lái)上口，印象深刻。譯文巧妙換用反問(wèn)辭格，引讀者自己找出答案。
（六）雙關(guān)（Pun）
雙關(guān)語(yǔ)是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義，使某些句子在特定的語(yǔ)境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想，又能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣，從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。例如：The offspring of Spring.（皮瑞爾礦泉水廣告）這里的Spring很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語(yǔ)義，意境優(yōu)美?？萍颊撐?，修辭。而offspring 則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。例如：I’m More satisfied! （我更滿意摩爾牌香煙。）再例如，某家航空公司的英語(yǔ)廣告：“a better stretch for the long stretch.” “stretch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”，第二次出現(xiàn)表示“一段連續(xù)的旅程”。此廣告語(yǔ)顯示了飛行途中，和諧美好的環(huán)境。
（七）重復(fù)(Repetition)
某些關(guān)鍵詞或相似結(jié)構(gòu)重復(fù)出現(xiàn)在句中。廣告英語(yǔ)可以利用“重復(fù)”這種修辭手段來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的重要特點(diǎn)。例如：“It’s seen war. It’s seen the passage of 185years. It’s seen hopes and dreams. And it’s about to see better days. Save America’sTreasures. National Trust for historical preservation.” 在此廣告中，利用“重復(fù)“來(lái)強(qiáng)調(diào)其在保管業(yè)的悠久歷史。再如：Dish after dish after dish. People expect us to be better. （一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。）
除了上面討論的修辭格，英語(yǔ)廣告中常用的修辭手段還有省略(Ellipsis)、矛盾修辭法(Oxymoron)、對(duì)偶（Antithesis）、擬聲詞(Onomatopoeia)、 設(shè)問(wèn)（Rhetorical question）和反語(yǔ)（Irony）等。
三、結(jié)語(yǔ)
廣告語(yǔ)言作為一種具有獨(dú)特語(yǔ)言魅力的文體形式, 已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。科技論文，修辭。廣告語(yǔ)的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售，所以我們?cè)谡Z(yǔ)言上下功夫一定要和受眾、市場(chǎng)緊密相連，靈活運(yùn)用修辭。在實(shí)際運(yùn)用中，我們要充分考慮到大眾的認(rèn)知心理、文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣，體現(xiàn)語(yǔ)言魅力的同時(shí)，更為廣告主增添利益。
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1主題內(nèi)容與適用范圍
本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的質(zhì)量與要求及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，主要適用于綜合類、學(xué)術(shù)類、技術(shù)類、檢索類和科普類醫(yī)藥衛(wèi)生期刊。
2本標(biāo)準(zhǔn)引用的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)
BG/T1.1-1993標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1單位：標(biāo)準(zhǔn)的起草與表述規(guī)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)編寫的基本規(guī)定
GB/T3179-92科學(xué)技術(shù)期刊編排格式
GB9999-88中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)
GB/T16828-1997中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(ISSN條碼)部分
GB788-87圖書(shū)雜志開(kāi)本及其幅面尺寸
GB3259-92中文書(shū)刊名稱漢語(yǔ)拼音拼寫法
GB11668-89圖書(shū)和其它出版物的書(shū)脊規(guī)則
GB/T16159-1996漢語(yǔ)拼音正詞法基本規(guī)則
GB/T13417-92科學(xué)技術(shù)期刊目次表
GB6447-86文摘編寫規(guī)則
GB/T3860-1995文獻(xiàn)敘詞標(biāo)引規(guī)則
GB7713-87科學(xué)技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式
GB3100～3102-93有關(guān)量、單位和符號(hào)的一般原則
GB3358-82統(tǒng)計(jì)學(xué)名詞及符號(hào)
GB8170-87數(shù)值修約規(guī)則
GB/T7408-94數(shù)據(jù)元和交換格式信息交換、日期和時(shí)間表示法
GB/T15835-1998出版物上數(shù)字用法的規(guī)定
GB/T15834-1995標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法
GB7714-87文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則
中華人民共和國(guó)法定計(jì)量單位
中華人民共和國(guó)法定計(jì)量單位使用方法
國(guó)務(wù)院(1997)第210號(hào)令.出版管理?xiàng)l例.1997-01-02
國(guó)家科委、新聞出版署第12號(hào)令.科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法.1991-06-05
國(guó)家科學(xué)技術(shù)委員會(huì)科發(fā)信字(1994)148號(hào)文，關(guān)于頒布五大類科技期刊質(zhì)量要求及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的通知.1994-08-02
新聞出版署、國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì).出版物漢字使用管理規(guī)定.1992-07-07
新聞出版署新出技(1993)1070號(hào).關(guān)于在出版物上全面推廣使用條碼的通知.1993-08-09
3質(zhì)量要求
3.1政治標(biāo)準(zhǔn)要求
3.1.1路線方針堅(jiān)持“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”的基本路線，貫徹“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的學(xué)術(shù)方針，以及科技發(fā)展方針和衛(wèi)生工作方針;
3.1.2政策法規(guī)遵守憲法執(zhí)行國(guó)家有關(guān)科技、新聞、出版、保密、版權(quán)、專利、廣告、醫(yī)藥衛(wèi)生、中醫(yī)、人口、環(huán)保以及國(guó)家等方面的政策、法規(guī)、條例及其他有關(guān)規(guī)定。
3.1.3思想觀點(diǎn)堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義，宣傳科學(xué)的宇宙觀和方法論，反對(duì)各種偽科學(xué)、歪理邪說(shuō)、江湖騙術(shù)等。
3.1.4道德規(guī)范倡導(dǎo)社會(huì)主義精神文明，樹(shù)立正確人生觀、世界觀、價(jià)值觀，嚴(yán)格遵守科學(xué)道德、醫(yī)學(xué)道德和編輯道德。
3.2內(nèi)容質(zhì)量要求
3.2.1綜合類期刊
3.2.1.1創(chuàng)新性論文具有新觀點(diǎn)、新認(rèn)識(shí)、新思維、新措施，或提出具有實(shí)踐意義的新問(wèn)題、新進(jìn)展、新趨勢(shì)、新策略，或具有較高的指導(dǎo)價(jià)值。
3.2.1.2科學(xué)性反映本學(xué)科科技管理發(fā)展動(dòng)態(tài)和交流管理經(jīng)驗(yàn)，并指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)工作。選題實(shí)用，立論科學(xué)，論據(jù)可靠，觀點(diǎn)明確，論證有力，推理符合邏輯，結(jié)論正確。
組建國(guó)際糜子協(xié)會(huì)首屆委員會(huì)。在進(jìn)行大會(huì)學(xué)術(shù)交流的同時(shí),經(jīng)與各國(guó)科學(xué)家協(xié)商，成立了國(guó)際糜子協(xié)會(huì)首屆委員會(huì)，西北農(nóng)林科技大學(xué)柴巖教授任首屆委員會(huì)主席。韓國(guó)江源大學(xué)生物工程部CheolHoPark博士，日本神戶學(xué)院大學(xué)KiyokazuIkeda博士，日本筑波大學(xué)HisayoshiHayashi教授，俄羅斯全俄豆類及制米作物研究所VladimirIvanovichZotikov教授、VladimirSergeevichSidorenko博士、SergeyVasilevichBobkov博士，烏克蘭尤里耶夫研究所SvetlanaNikolaevnaGorbacheva博士、LubovNikiphorovnaKobyzeva博士，斯洛維尼亞盧布爾雅那大學(xué)IvanKreft教授以及國(guó)內(nèi)有關(guān)科研單位專家等共計(jì)25位專家任委員。國(guó)際糜子協(xié)會(huì)的成立，為建立糜子科研國(guó)際平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。
表彰為中國(guó)糜子品種改良做出杰出貢獻(xiàn)的專家和單位。為了鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)糜子科研工作者開(kāi)拓進(jìn)取，促進(jìn)糜子產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)議秘書(shū)處在2010年組織開(kāi)展了“為糜子品種改良做出杰出貢獻(xiàn)的科學(xué)家”“、為糜子研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的單位”以及“為糜子產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)。通過(guò)推薦、提名、投票，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所魏仰浩先生、黑龍江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院作物育種所于亞玲先生、甘肅省農(nóng)業(yè)科學(xué)院作物所賈尚誠(chéng)先生、寧夏固原市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所王玉璽先生、山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院品種資源所王星玉先生獲得“為中國(guó)糜子品種改良做出杰出貢獻(xiàn)的專家”稱號(hào)；西北農(nóng)林科技大學(xué)、甘肅省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、寧夏固原市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所、山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院高寒作物研究所、山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院品種資源研究所獲得“為中國(guó)糜子研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的單位”稱號(hào)；陜西省府谷縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資有限公司、甘肅西北大磨坊食品工業(yè)有限公司、寧夏山逗子雜糧綠色食品有限公司、陜西福錦米業(yè)有限公司、健康多多雜糧實(shí)業(yè)有限公司、府谷天漠農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司獲得“為中國(guó)糜子產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)”稱號(hào)。積極開(kāi)展國(guó)際合作交流。會(huì)議期間，首屆國(guó)際糜子會(huì)議主席、國(guó)家小宗糧豆品種鑒定委員會(huì)主任、農(nóng)業(yè)部小宗糧豆專家指導(dǎo)組組長(zhǎng)柴巖教授和西北農(nóng)林科技大學(xué)副校長(zhǎng)侯曦教授分別與日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家與會(huì)代表進(jìn)行座談，就糜子的科研、生產(chǎn)及其產(chǎn)業(yè)化方面合作以及校際之間的合作進(jìn)行了探討。
加強(qiáng)宣傳報(bào)道，本屆會(huì)議是國(guó)際糜子界的一次盛會(huì)，也是展示近年來(lái)我國(guó)糜子科研、生產(chǎn)及加工成果的良好機(jī)會(huì)，會(huì)議邀請(qǐng)了西北農(nóng)林科技大學(xué)宣傳部，榆林電視臺(tái)、神木縣電視臺(tái)等多家宣傳單位進(jìn)行同步采訪報(bào)道，會(huì)議印制了印有會(huì)議標(biāo)志和世界各國(guó)糜子拼寫的文化衫，同時(shí)還利用西北農(nóng)林科技大學(xué)網(wǎng)站、中國(guó)小雜糧網(wǎng)站等媒介進(jìn)行了多方位的宣傳報(bào)道，以期更多的人認(rèn)識(shí)、了解糜子，關(guān)心和支持糜子產(chǎn)業(yè)，并最終得益于糜子食品而健康、快樂(lè)。
本次會(huì)議在西北農(nóng)林科技大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的支持與配合下，有關(guān)學(xué)者、課題組不辭辛苦進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的積極的周密的籌備工作，才使會(huì)議圓滿完成了各項(xiàng)任務(wù)。參會(huì)代表收獲頗豐，熱情高漲，紛紛為糜子研究獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提出了如下建議。
（1）組織出版糜子期刊。糜子屬小宗糧食作物，生育期短，適應(yīng)性廣，是亞洲和歐洲一些發(fā)展中國(guó)家和以素食為主的國(guó)家的重要的糧源。糜子營(yíng)養(yǎng)豐富，富含蛋白質(zhì)、脂肪以及多種營(yíng)養(yǎng)素，是新世紀(jì)全球重要的保健食品資源。但糜子宣傳沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，因此建議出版《粟類作物》期刊，將糜子、谷子、珍珠粟、蠟燭稗、臺(tái)芙等粟類作物融為一體，編輯出版粟類作物或小粒作物研究期刊，推動(dòng)世界糜子及粟類作物研究。
（2）加強(qiáng)與俄羅斯、烏克蘭、日本等國(guó)的交流與合作。在糜子等小雜糧研究中，俄羅斯、烏克蘭、美國(guó)、日本等國(guó)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，建議進(jìn)一步加強(qiáng)與這些國(guó)家的交流與合作，提升中國(guó)楊凌在糜子等小雜糧研究中的科研水平和國(guó)際地位。
