發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 10:12:24
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
(全面解讀阿里巴巴、騰訊、中國平安、蘇寧、電信運(yùn)營商等企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢)
作者簡介
胡世良，男，安徽當(dāng)涂人，畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)就職于中國電信上海研究院，總工助理。長期從事電信市場經(jīng)營分析、商業(yè)模式研究、戰(zhàn)略規(guī)劃等工作，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著較深的研究，被工業(yè)和信息化部信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)聘為特約專家，思路敏捷，洞察力強(qiáng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展、企業(yè)運(yùn)營管理有著獨(dú)到的見解。現(xiàn)從事電信產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)工作，具有20年的電信行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。迄今在《通信企業(yè)管理》、《中國電信業(yè)》、《郵電經(jīng)濟(jì)》、《人民郵電》報(bào)等報(bào)刊雜志發(fā)表數(shù)百篇論文，著有《贏在創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新新思路》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：贏在下一個(gè)十年的起點(diǎn)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新與變革》等書。
內(nèi)容簡介
打造平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的根本，《互聯(lián)網(wǎng)金融模式與創(chuàng)新》從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的角度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式——第三方支付、P2P網(wǎng)貸、電商金融、眾籌模式、直銷銀行模式和余額寶模式進(jìn)行深度分析，并系統(tǒng)介紹了阿里巴巴、騰訊、中國平安、蘇寧、電信運(yùn)營商等企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀，生動(dòng)展示互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展新動(dòng)態(tài)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展趨勢、面臨的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，其中互聯(lián)網(wǎng)金融向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)變大勢所趨，并提出加快我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的策略和建議，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)以及政府監(jiān)管更好地推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展具有重要的參考價(jià)值?！痘ヂ?lián)網(wǎng)金融模式與創(chuàng)新》適合互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營商、政府監(jiān)管等行業(yè)的從業(yè)人員閱讀學(xué)習(xí)，也適用于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融有著濃厚興趣的投資者、研究人員以及高校的廣大師生等相關(guān)人士。
目錄
第一部分互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)及特征
第1章互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)內(nèi)涵
互聯(lián)網(wǎng)金融與金融互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)金融的主要優(yōu)勢和風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)金融是金融服務(wù)模式的創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義
第2章為什么互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛？
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛
我國互聯(lián)網(wǎng)金融迅猛發(fā)展的原因分析
正確看待互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融的影響
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展為大勢所趨
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展利遠(yuǎn)大于弊
第3章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融模式的理解和認(rèn)識(shí)
模式?jīng)Q定互聯(lián)網(wǎng)金融的命運(yùn)
互聯(lián)網(wǎng)金融模式的本質(zhì)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)模式的主要特征
互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)模式成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)
第二部分互聯(lián)網(wǎng)金融六大平臺(tái)模式
第4章第三方支付平臺(tái)模式
第三方支付平臺(tái)模式概述
第三方支付平臺(tái)模式主要特征
我國第三方支付市場發(fā)展現(xiàn)狀和問題
第三方支付：支付寶盈利模式分析
支付寶發(fā)展迅猛
支付寶多元化的盈利模式
第三方支付：互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的基石
第5章P2P網(wǎng)貸平臺(tái)模式
P2P網(wǎng)貸平臺(tái)模式的內(nèi)涵
我國P2P平臺(tái)模式發(fā)展現(xiàn)狀
P2P網(wǎng)貸平臺(tái)模式經(jīng)濟(jì)分析
P2P網(wǎng)貸企業(yè)案例
拍拍貸
宜信網(wǎng)
好貸網(wǎng)
有利網(wǎng)
Lending Club
平臺(tái)間競爭的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
第6章電商金融模式
電商金融服務(wù)模式發(fā)展背景分析
電商金融服務(wù)平臺(tái)模式概述
電商金融模式本質(zhì)是大數(shù)據(jù)金融
電商金融模式分類
以阿里小貸為代表的平臺(tái)模式
以京東為代表的供應(yīng)鏈金融模式
電商金融面臨的主要挑戰(zhàn)
第7章眾籌模式
眾籌模式概述
什么是眾籌模式？
眾籌模式的參與主體
眾籌融資的運(yùn)營模式
眾籌模式的分類
我國眾籌模式發(fā)展現(xiàn)狀
眾籌模式案例——天使匯
對(duì)眾籌模式的認(rèn)識(shí)
眾籌模式關(guān)鍵成功因素
第8章直銷銀行模式
直銷銀行模式的內(nèi)涵及主要特點(diǎn)
直銷銀行模式的內(nèi)涵
直銷銀行模式主要特點(diǎn)
對(duì)我國發(fā)展直銷銀行的認(rèn)識(shí)
直銷銀行模式在我國的發(fā)展?fàn)顩r
微信銀行商業(yè)模式分析
對(duì)國內(nèi)銀行開展直銷銀行的建議
第9章余額寶模式
余額寶引發(fā)群雄之戰(zhàn)
余額寶模式案例分析
百度百發(fā)——?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融模式
微信理財(cái)通——注重打造理財(cái)平臺(tái)
余額寶模式盈利模式分析
正視余額寶模式發(fā)展中的幾個(gè)問題
第三部分互聯(lián)網(wǎng)金融模式創(chuàng)新案例
第10章阿里金融
阿里金融戰(zhàn)略——打造金融平臺(tái)
布局互聯(lián)網(wǎng)金融，打造阿里金融帝國
阿里金融成功的關(guān)鍵要素
第11章平安玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融
明確的戰(zhàn)略定位
以金融切入生活，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融布局
壹錢包——移動(dòng)金融服務(wù)平臺(tái)
壹錢包定位為社交金融
壹錢包與余額寶形成差異化競爭
陸金所——打造網(wǎng)貸平臺(tái)
陸金所的互聯(lián)網(wǎng)基因
架構(gòu)全新商業(yè)模式
構(gòu)筑擔(dān)保風(fēng)控機(jī)制
第12章騰訊金融布局
騰訊進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢
騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展歷程
騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展策略
第13章蘇寧進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融
蘇寧“全金融”的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略
蘇寧互聯(lián)網(wǎng)金融模式主要特征
蘇寧互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展問題及策略
蘇寧互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展存在的主要問題
蘇寧互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展應(yīng)對(duì)策略
第14章電信運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展之路
大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融是電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇
電信運(yùn)營商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融
積極拓展移動(dòng)支付市場
推出互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，角力互聯(lián)網(wǎng)金融
關(guān)注供應(yīng)鏈金融
電信運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展存在的主要問題
電信運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展對(duì)策建議
指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)
電信運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展關(guān)鍵舉措
第四部分互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展和未來
第15章互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展趨勢
加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管是大勢所趨
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)影響將更大
互聯(lián)網(wǎng)金融向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)變不可逆轉(zhuǎn)
我們正闊步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融活力限
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展展望
第16章互聯(lián)網(wǎng)金融的挑戰(zhàn)與出路
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)金融商業(yè)模式創(chuàng)新不足
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的主要風(fēng)險(xiǎn)
加快我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展策略建議
打造良好的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)系統(tǒng)
實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式差異化創(chuàng)新
加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有效監(jiān)管
參考文獻(xiàn)
后記：
畢業(yè)論文開題報(bào)告怎么寫
論文題目:
學(xué)生姓名: 學(xué) 號(hào):
專 業(yè):
指導(dǎo)教師:
年 月 日
開題報(bào)告填寫要求
1.開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一.此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下,由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作前期內(nèi)完成,經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見審查后生效.
2.開題報(bào)告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫,按成教處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式打印,禁止打印在其它紙上后剪貼,完成后應(yīng)及時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意見.
3.學(xué)生查閱資料的參考文獻(xiàn)應(yīng)在3篇及以上(不包括辭典,手冊(cè)),開題報(bào)告的字?jǐn)?shù)要在1000字以上.
4.有關(guān)年月日等日期的填寫,應(yīng)當(dāng)按照國標(biāo)gb/t 740894《數(shù)據(jù)元和交換格式,信息交換,日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求,一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫.如XX年9月26日或XX-09-26.
畢業(yè)論文開題報(bào)告范例
1.本課題的研究意義
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年的持續(xù)發(fā)展。目前在普及應(yīng)用上正步入嶄新的多元化應(yīng)用階段。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國寬帶用戶、網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬、上網(wǎng)方式和途徑、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)更趨多樣化。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用廣度、信用度、依賴度正在逐步提高。隨著網(wǎng)絡(luò)提供的功能和服務(wù)的進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用化、生活化服務(wù)正逐步成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響正逐步滲透到人們生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)角落。中國互聯(lián)網(wǎng)整體呈現(xiàn)較快的增長態(tài)勢。但中國地區(qū)之間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、普及水平還存在明顯的差距，呈現(xiàn)東快、西慢，城快、村慢的特點(diǎn)，因此，加大對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和發(fā)展的研究力度，借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成功范例引入和普及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)是當(dāng)務(wù)之急。
2.本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)
第一，從全國人口來看，互聯(lián)網(wǎng)普及率還很低，僅有7.9%，與世界平均水平約14%還有較大差距。因此要普及互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人來使用互聯(lián)網(wǎng)是任重道遠(yuǎn)的事情。
第二，網(wǎng)上信息資源還不夠豐富，質(zhì)量比較好的、能反映我國優(yōu)秀文化的、對(duì)廣大網(wǎng)民有真正用處的信息還不夠多。根據(jù)國信辦的調(diào)查，截至XX年底，我國共有6.5億中文網(wǎng)頁，比XX年底差不多翻了一番，但是僅占全世界網(wǎng)頁數(shù)量(300多億)的2%，比例很低。因此我們需要網(wǎng)上有更多豐富的內(nèi)容，特別是健康的、有質(zhì)量的、有針對(duì)性的內(nèi)容。第三，目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)雖然在電子政務(wù)、電子商務(wù)方面進(jìn)行了不少探索，也取得了一些成果，但是從整體上看網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平和實(shí)效(即網(wǎng)民的用戶體驗(yàn))還比較初級(jí)。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的包括網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、無線寬帶、voip、p2p等新的應(yīng)用還沒有形成成熟的盈利模式。
第四，新技術(shù)發(fā)展遭遇機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前國外互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)層出不窮，一直處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)先地位，而我國的自主創(chuàng)新能力比較薄弱，因此需要更加努力，迎頭趕上。
第五，網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)文明面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文明要靠政府法制、行業(yè)自律、網(wǎng)民的自覺來維護(hù)，而最關(guān)鍵的應(yīng)該是網(wǎng)民素質(zhì)的提高。就像交通管理一樣，有交通法規(guī)的限制，也有警察的監(jiān)管，但是最關(guān)鍵的還是司機(jī)素質(zhì)的提高，否則交通事故還是無法避免的。同時(shí)，提供內(nèi)容、服務(wù)的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)其責(zé)任，實(shí)施行業(yè)自律。
3.論文提綱
我國互聯(lián)網(wǎng)在若干領(lǐng)域的應(yīng)用
1.互聯(lián)網(wǎng)在政府中的應(yīng)用
2.互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中的應(yīng)用
3.互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)群體中的應(yīng)用
我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景
1.互聯(lián)網(wǎng)將加速融入我們的生活
2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸產(chǎn)生效益
3.寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)打通互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用瓶頸
4.互聯(lián)網(wǎng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)
畢 業(yè) 論 文 開 題 報(bào) 告
指導(dǎo)教師意見:
(對(duì)本課題的深度,廣度及工作量的意見)
指導(dǎo)教師: (親筆簽名)
年 月 日
系部審查意見:
系部負(fù)責(zé)人: (親筆簽名)
年 月 日
你只要開題報(bào)告吧 我再上傳點(diǎn)例文你對(duì)照下，
還有網(wǎng)站自己去看
論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
摘 要 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任有三個(gè)元素組成，即企業(yè)的市場行為、監(jiān)督行為、自愿行為。通過對(duì)iso9000質(zhì)量體系、iso1400環(huán)境管理體系、sa8000社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的分析介紹,指出在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，道德標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為國際貿(mào)易的通行證。
關(guān)鍵詞 企業(yè) 社會(huì)責(zé)任
企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、誠信、可持續(xù)成長等問題，越來越成為企業(yè)在實(shí)踐中難以回避的話題。隨著研究的深入，人們發(fā)現(xiàn)企業(yè)具有雙重性：一是作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，它有經(jīng)濟(jì)屬性;二是作為人類社會(huì)的一種組織形態(tài)，它又具有社會(huì)屬性。當(dāng)今社會(huì)，人本主義思潮對(duì)世界的影響日益深遠(yuǎn)，范圍日益擴(kuò)大。要求企業(yè)重視經(jīng)營行為對(duì)社會(huì)、對(duì)人類的影響也就成為理所當(dāng)然。因此，企業(yè)的目標(biāo)定位應(yīng)由追求利潤最大化的管理理念，向追求企業(yè)可持續(xù)成長的管理觀念轉(zhuǎn)變，把追求利潤與對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在產(chǎn)品、技術(shù)、知識(shí)等創(chuàng)新速度日益加快的今天，企業(yè)的可持續(xù)成長已成為現(xiàn)代企業(yè)面臨的比經(jīng)濟(jì)效率更為重要的課題，一個(gè)比管理效率更難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。同時(shí)，也有大量的企業(yè)實(shí)踐證明，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)的贏利有一種積極的影響和巨大的好處。其中包括：提高企業(yè)聲望，減少企業(yè)運(yùn)作成本;提高銷售率和客戶回頭率;更容易招募到優(yōu)秀員工和激勵(lì)員工的積極性;減少常規(guī)性錯(cuò)誤和事故;提高員工生活質(zhì)量，增加企業(yè)贏利。所以，從根本上講，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與贏利并不是對(duì)立的，現(xiàn)代企業(yè)所推崇的回報(bào)大于索取的哲學(xué)原則，用雙贏思想超越二元對(duì)立思維，也逐漸在改變企業(yè)的目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)。
擴(kuò)展：范文
電子商務(wù)專業(yè)論文開題報(bào)告
摘要：隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念隨之改變。電子商務(wù)的興起和發(fā)展為企業(yè)營銷帶來了新的契機(jī)，也向傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式提出了新挑戰(zhàn)。本文以大學(xué)生消費(fèi)心理與行為理論為基礎(chǔ)，通過對(duì)電子商務(wù)中的大學(xué)生消費(fèi)的特征和心理變化趨勢進(jìn)行分析，探討現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的特征，應(yīng)該制定怎樣的營銷策略以應(yīng)對(duì)他們的這種心理特征，以突破傳統(tǒng)的經(jīng)營思維模式的局限。
電子商務(wù)是基于國際互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的 B/S 架構(gòu)開發(fā)出來的一種應(yīng)用方式。在電子商務(wù)這種新型的商業(yè)運(yùn)營模式中，買賣雙方可以互不謀面地進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)，可以全程實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、在線電子支付等商貿(mào)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)將國際互聯(lián)網(wǎng)開放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)引入到商貿(mào)領(lǐng)域，對(duì)商業(yè)運(yùn)作模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也被各行業(yè)廣泛運(yùn)用。相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù)優(yōu)勢明顯，因此眾多現(xiàn)代企業(yè)都基于 B2C 模式開發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)提高企業(yè)的運(yùn)行效率。而企業(yè)在制定產(chǎn)品最終價(jià)格時(shí)，除了考慮成本、利潤等客觀因素外，還有一個(gè)因素不可忽略，即定價(jià)策略中的心理因素。
在電子商務(wù)這種彼此互不見面的特殊消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理充滿不確定性，其表現(xiàn)更為復(fù)雜和微妙，商家對(duì)于消費(fèi)者心理狀態(tài)的把握更加困難，而這種心理變化會(huì)直接影響企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的經(jīng)營效果和發(fā)展空間。因此，研究電子商務(wù)中人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為對(duì)企業(yè)良好地應(yīng)用電子商務(wù)系統(tǒng)具有重要意義。
電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征
改革開放使得產(chǎn)品種類和形式日趨多樣化，消費(fèi)者可挑選的范圍也越來越廣，因此市場也由最初產(chǎn)品匱乏的賣方市場向消費(fèi)者掌握主動(dòng)的買方市場轉(zhuǎn)化。在消費(fèi)者主導(dǎo)市場的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與賣方市場相比表現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，在電子商務(wù)模式中這些特點(diǎn)和趨勢表現(xiàn)得更為突出，可以歸納為以下幾個(gè)方面1 追求便捷?，F(xiàn)代社會(huì)將人們的生活節(jié)奏變快，對(duì)于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人來說，需要一種方便、快捷的購物模式，而傳統(tǒng)的購物模式通常需要在規(guī)定的營業(yè)時(shí)間內(nèi)到達(dá)購物場所、挑選購買產(chǎn)品，整個(gè)過程繁瑣、復(fù)雜、耗時(shí)長，再加上往返路途上的時(shí)間，通常會(huì)消耗掉消費(fèi)者大量的時(shí)間和精力。而電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)上購物恰好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，其方便、快捷、高效、24 小時(shí)不間斷服務(wù)等特征符合現(xiàn)代人的消費(fèi)心理。
追求物美價(jià)廉。在買方市場中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選擇余地變大，因而價(jià)格就成為消費(fèi)者較為敏感的因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)上的網(wǎng)店相對(duì)于傳統(tǒng)商店而言，可以讓消費(fèi)者通過網(wǎng)頁輕松地瀏覽商品、比較不同賣家的商品，更為重要的是，電子商務(wù)模式提供了企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)，這樣省去了中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上直銷模式可以節(jié)省成本，最終降低產(chǎn)品價(jià)格，因而，電子商務(wù)模式可以滿足消費(fèi)者選擇價(jià)廉物美產(chǎn)品的心理需要。
追求個(gè)性化。買方市場中消費(fèi)品無論在數(shù)量上還是種類上都極為豐富，現(xiàn)代消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者往往想象力豐富、喜歡展示自我個(gè)性，通常希望企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠獨(dú)一無二，這種心理對(duì)個(gè)性化消費(fèi)提出了更高的要求。消費(fèi)者已經(jīng)不再是單一的只看商品的實(shí)用價(jià)值，而更重要的是看商品是否與眾不同，是否能充分體現(xiàn)個(gè)體的特性，這也已成為消費(fèi)者消費(fèi)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
追求獨(dú)立思考。在消費(fèi)品種類及數(shù)量急速增長的現(xiàn)代社會(huì)，隨著消費(fèi)者選擇范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)者獨(dú)立思考的意識(shí)也在加強(qiáng)。面對(duì)傳統(tǒng)模式下商家的各種宣傳消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的不信任感，消費(fèi)者通常會(huì)主動(dòng)通過各種渠道和手段獲取產(chǎn)品信息并進(jìn)行分析比較。消費(fèi)者會(huì)從自身分析比較的過程中獲取心理上的平衡，從而降低購買產(chǎn)品特別是貴重產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)感，增強(qiáng)購物過程中的心理滿意度。
追求表現(xiàn)自我。電子商務(wù)購物環(huán)境中往往消費(fèi)者會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，通常消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間到虛擬網(wǎng)店中瀏覽、對(duì)比并選擇產(chǎn)品。在買賣雙方彼此看不到對(duì)方的購物環(huán)境中，消費(fèi)者往往以自我為中心，完全按照自己的方式、想法行事，這種思想會(huì)使得消費(fèi)者在電子商務(wù)購物模式中表現(xiàn)自我的心理體現(xiàn)的愈加明顯。
制約電子商務(wù)發(fā)展的心理因素分析
雖然電子商務(wù)的網(wǎng)購模式具有方便、快捷、高效等諸多優(yōu)勢，但是目前仍有大量消費(fèi)者基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不信任，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)產(chǎn)生懷疑，對(duì)電子商務(wù)模式敬而遠(yuǎn)之，這會(huì)嚴(yán)重制約電子商務(wù)的發(fā)展。消費(fèi)者的這些心理因素主要表現(xiàn)在以下幾方面
傳統(tǒng)購物方式已深入人心。消費(fèi)者在傳統(tǒng)購物模式中已經(jīng)習(xí)慣 眼看、手摸、耳聽 的方式，這種方式與網(wǎng)上購物環(huán)境中通過圖片、文字、視頻、影音等方法了解產(chǎn)品是截然不同的。網(wǎng)購平臺(tái)不能滿足消費(fèi)者手摸、眼看的特定心理，而習(xí)慣了傳統(tǒng)購物模式特性的消費(fèi)者往往會(huì)因此對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生懷疑和顧慮。
價(jià)格達(dá)不到消費(fèi)者預(yù)期。在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，消費(fèi)者通常期望能夠得到質(zhì)量相同但價(jià)格比傳統(tǒng)商場中低很多的產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前的網(wǎng)上商品僅比商場中便宜 4%- 10%，再加上網(wǎng)購環(huán)節(jié)中的物流、配送費(fèi)用，消費(fèi)者在網(wǎng)購過程中實(shí)際享受到的價(jià)格優(yōu)惠是十分有限的。價(jià)格上達(dá)不到消費(fèi)者預(yù)期會(huì)使部分消費(fèi)者寧可多花時(shí)間和精力采用傳統(tǒng)購物模式，也不愿選擇電子商務(wù)模式。
配送體系效率較低。電子商務(wù)模式中有形產(chǎn)品的運(yùn)輸無法通過互聯(lián)網(wǎng)直接實(shí)現(xiàn)，必須借助物流配送體系才能完成，因此，電子商務(wù)與物流配送有著密切的關(guān)系。目前，我國商品的配送存在周期長、費(fèi)用高、效率低等問題。數(shù)據(jù)顯示我國倉庫周轉(zhuǎn)率僅為發(fā)達(dá)國家的三分之一，而差錯(cuò)率卻近乎于發(fā)達(dá)國家的三倍。低效的物流配送體系會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的感知，進(jìn)而導(dǎo)致部分消費(fèi)者不愿接觸電子商務(wù)。
小結(jié)
電子商務(wù)為消費(fèi)者帶來了方便、高效、快捷的購物方式，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中表現(xiàn)出的消費(fèi)心理給企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念帶來了新的挑戰(zhàn)，商家必須適應(yīng)消費(fèi)者新的心理特征和變化，了解消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的需求，建立適合企業(yè)自身需要的電子商務(wù)運(yùn)作機(jī)制，只有如此，企業(yè)才能在電子商務(wù)運(yùn)作模式下獲益。
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關(guān)鍵詞：3G業(yè)務(wù)；發(fā)展趨勢；互聯(lián)網(wǎng)
伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，移動(dòng)通信技術(shù)也得到了長足的發(fā)展，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)已經(jīng)成為移動(dòng)用戶ARPU穩(wěn)定的關(guān)鍵因素，也成為了運(yùn)營商的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)運(yùn)行，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展又到達(dá)了更高的起點(diǎn)，同時(shí)，這些發(fā)展也對(duì)3G業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)提出了更高的要求。
一、3G業(yè)務(wù)未來發(fā)展趨勢分析
1．1視頻業(yè)務(wù)將成為3G標(biāo)志性業(yè)務(wù)雖然大部分的人都人為3G沒有什么殺手級(jí)別的業(yè)務(wù)，但是3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)秀控制機(jī)制和更高的帶寬，能夠促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展．因此，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)成為了3G的招牌業(yè)務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，3G視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展有非常廣闊的前景。論文百事通為滿足視頻業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)營商還需要建設(shè)一批相關(guān)的輔助的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)豐富的視頻資源進(jìn)行統(tǒng)一的科學(xué)管理，并有條理的進(jìn)行發(fā)放。另外，對(duì)于平臺(tái)的控制管理還要根據(jù)具體的環(huán)境進(jìn)行改革，以達(dá)到能夠適應(yīng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳狀態(tài)。
1．2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為主流業(yè)務(wù)目前，全球信息技術(shù)通信技術(shù)大融合的背景下，移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合也是順應(yīng)歷史潮流大量的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，很多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都已經(jīng)在移動(dòng)網(wǎng)上成功的應(yīng)用，并取得了很好的效果。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來會(huì)和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)一樣普遍。這種能夠隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)將成為3G業(yè)務(wù)的主流。為此，運(yùn)營商的WAP/Web網(wǎng)關(guān)的擴(kuò)容、優(yōu)化、多節(jié)點(diǎn)部署成為必要。運(yùn)營商要盡快建立起相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在3G業(yè)務(wù)開發(fā)的初期，就爭搶到有利的位置。再次，如果運(yùn)營商可以提供一種統(tǒng)一的框架，無論何種業(yè)務(wù)都可以讓互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)提供商和運(yùn)營商共享用戶群以及營銷、支付渠道，運(yùn)營商作為這些業(yè)務(wù)的集成商、商，那么運(yùn)營商和業(yè)務(wù)提供商之間的雙贏合作就可以預(yù)期。
1．3個(gè)性化趨勢個(gè)性化趨勢的發(fā)展今年來已經(jīng)非常明顯，也成為市場營銷發(fā)展的一種大的趨勢，同樣，通信市場也不會(huì)例外。移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成熟。人們?cè)谌粘５纳钪袑?duì)個(gè)性的需求已經(jīng)越來越多，在移動(dòng)業(yè)務(wù)中不斷的增加個(gè)性因素，會(huì)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到推動(dòng)的作用。移動(dòng)電話的普及，使得人們的個(gè)性化需求更加豐富。由于3G網(wǎng)絡(luò)、3G終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為個(gè)性化發(fā)展提供了有力的條件。在提供個(gè)性化服務(wù)的時(shí)候，要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為保障，因此必須建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
1．4融合化趨勢就目前看來，國內(nèi)運(yùn)營商都是全業(yè)務(wù)的運(yùn)營商，移動(dòng)業(yè)務(wù)與固定業(yè)務(wù)的融合已經(jīng)成為各運(yùn)營商工作里的關(guān)鍵。對(duì)于通信業(yè)務(wù)融合的意義，就是使得用戶能夠在任何的時(shí)間地點(diǎn)都能接入網(wǎng)絡(luò)的一種簽訂協(xié)議，為客戶提供最便利的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
而移動(dòng)固定網(wǎng)絡(luò)融合最凸顯的效果就是同一業(yè)務(wù)能夠被移動(dòng)、固定的各種終端所訪問。從業(yè)務(wù)邏輯的聚合位置來看，業(yè)務(wù)融合有兩個(gè)層次的融合。①是終端層次的融合，如終端將通信應(yīng)用、Web應(yīng)用整合在一個(gè)應(yīng)用中(如統(tǒng)一通信)，并可以通過下載插件來實(shí)現(xiàn)對(duì)新業(yè)務(wù)的支持；②是在后臺(tái)來實(shí)現(xiàn)融合，通過終端適配、編碼轉(zhuǎn)換等技術(shù)，為移動(dòng)、固定用戶提供一個(gè)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)體驗(yàn)、統(tǒng)一的身份認(rèn)證、統(tǒng)一的支付賬號(hào)。當(dāng)然，要想做到業(yè)務(wù)方面的融合，內(nèi)容的統(tǒng)一組織、業(yè)務(wù)使用中認(rèn)證鑒權(quán)的統(tǒng)一、業(yè)務(wù)管理的融合都是必要的。
二、關(guān)于國外3G成功經(jīng)驗(yàn)分析
國外的3G業(yè)務(wù)已經(jīng)有了十多年的發(fā)展，我國可以借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。有人將國外3G業(yè)務(wù)發(fā)展成功的原因總結(jié)為六個(gè)因素：網(wǎng)絡(luò)維、用戶維、業(yè)務(wù)維、價(jià)格維、推廣維、終端維，這其中的每一項(xiàng)都至關(guān)重要。
首先，運(yùn)營商在3G業(yè)務(wù)推出來之前，最根本的一點(diǎn)就是保證網(wǎng)絡(luò)一定的地域覆蓋和達(dá)到令客戶滿意的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。其次，通過細(xì)分客戶群達(dá)到吸引客戶的目的，另外，豐富的業(yè)務(wù)應(yīng)用、合理的價(jià)格以及多種多樣的推廣渠道都是3G成敗的關(guān)鍵。在價(jià)格方面，運(yùn)營商應(yīng)通過低價(jià)促銷刺激客戶嘗試新數(shù)據(jù)應(yīng)用，低廉、透明的資費(fèi)是用戶嘗試各種新的數(shù)據(jù)應(yīng)用的最關(guān)鍵的購買因素；在渠道建設(shè)方面，由于3G的終端和數(shù)據(jù)應(yīng)用的功能更加復(fù)雜、多樣，新的終端和應(yīng)用可能需要更多的客戶演示以及售后服務(wù)。另外，國外運(yùn)營商在進(jìn)入3G時(shí)代之后，都大幅加強(qiáng)了與終端制造商的合作，并以各種方式介入終端產(chǎn)業(yè)鏈，從而保證3G終端的功能和時(shí)尚性更強(qiáng)，以保障終端供應(yīng)，降低終端價(jià)格，滿足消費(fèi)者的需要。通過對(duì)國外3G業(yè)務(wù)運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，可以看出3G業(yè)務(wù)平臺(tái)在建設(shè)時(shí)應(yīng)考慮以下因素。
a）以客戶為中心。這就必須建立有效的用戶分析系統(tǒng)，并進(jìn)行大量的市場調(diào)查研究，分析不同的群體所需求的不同的業(yè)務(wù)，并為不同的用戶提供不同的業(yè)務(wù)展現(xiàn)，滿足每一個(gè)群體的需求。同時(shí)開展各種粘著類應(yīng)用，通過客戶來吸引客戶，實(shí)現(xiàn)客戶的聚合。b）對(duì)終端提供更好的支持。必須建立有效的終端管理系統(tǒng)，從而加強(qiáng)對(duì)定制終端和非定制終端的管理，及時(shí)解決用戶業(yè)務(wù)使用過程中的終端參數(shù)配置、軟件補(bǔ)丁更新等問題，同時(shí)及時(shí)了解用戶使用何種終端，為業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供全面的用戶終端信息，以便做好終端適配及針對(duì)性營銷。c）3G業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)渠道的支持。這一點(diǎn)主要表現(xiàn)在能為用戶提供方便快捷地接觸到業(yè)務(wù)的渠道，因此既應(yīng)建立一個(gè)綜合的業(yè)務(wù)門戶，提供全業(yè)務(wù)的綜合展現(xiàn)，提供全業(yè)務(wù)的搜索，還應(yīng)根據(jù)用戶群的喜好建設(shè)音樂、視頻等專業(yè)門戶，同時(shí)3G業(yè)務(wù)平臺(tái)應(yīng)支持主動(dòng)將業(yè)務(wù)推送到用戶手中，引導(dǎo)用戶使用。另外，3G業(yè)務(wù)平臺(tái)應(yīng)提供靈活的資費(fèi)支撐，滿足多業(yè)務(wù)的組合打包，及移動(dòng)、固定業(yè)務(wù)的打包等功能。
>> 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的思考 圖書館信息服務(wù)發(fā)展初探 新環(huán)境下公共圖書館政府信息服務(wù)發(fā)展路徑探析 現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展研究 圖書館網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)發(fā)展研究 信息化背景下的服務(wù)業(yè)發(fā)展 高校圖書館信息服務(wù)的發(fā)展趨勢 圖書館信息服務(wù)的發(fā)展趨勢 圖書館信息服務(wù)的變革及發(fā)展 圖書館信息化服務(wù)的發(fā)展策略 圖書館網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的發(fā)展軌跡 圖書館文獻(xiàn)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢 基于產(chǎn)業(yè)布局視角的信息服務(wù)業(yè)發(fā)展模式研究 學(xué)科發(fā)展視角下的高校圖書館績效評(píng)價(jià)研究 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息服務(wù)及圖書館的發(fā)展展望 淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館信息服務(wù)職能的發(fā)展 信息時(shí)代下的圖書館期刊服務(wù)與發(fā)展 泛在圖書館理念下的圖書館移動(dòng)信息服務(wù)研究 河南服務(wù)業(yè)發(fā)展路徑研究 商品屬性視角下養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展的路徑選擇 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.
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［9］方清華.圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)代化及其在現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)中的定位［D］.武漢：武漢大學(xué)碩士生畢業(yè)論文，2005：35-36.
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；音樂理論學(xué)習(xí)
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)、發(fā)展和迅速延伸，一場史無前例的信息爆炸和意義深遠(yuǎn)的信息革命正在全球展開，人類正以驚人的速度從工業(yè)文明邁向信息化時(shí)代?！靶畔⒒瘜⒊蔀閲窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，成為未來的支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！蓖瑫r(shí)，信息化將伴隨人的一生，并以不可抗拒之勢改變著人類現(xiàn)有的工作、生活、學(xué)習(xí)、思維等方式。當(dāng)前在我國，大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)的最大群體，他們接受網(wǎng)絡(luò)知識(shí)快、上網(wǎng)時(shí)間長、受網(wǎng)絡(luò)影響深，網(wǎng)絡(luò)已對(duì)他們的思想、行為、心理、價(jià)值觀等起到了十分廣泛的引導(dǎo)作用和感染作用。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息化挑戰(zhàn)，如何在培養(yǎng)音樂專業(yè)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，努力提高他們網(wǎng)絡(luò)上的理論學(xué)習(xí)能力，是當(dāng)前音樂教育界必須正視的問題。本文僅就關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與音樂理論學(xué)習(xí)的關(guān)系作以簡單論述，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化教學(xué)等問題這里不作贅述。如能對(duì)音樂教學(xué)、學(xué)習(xí)起到微薄作用則頗感榮幸。
一、通過互聯(lián)網(wǎng)輔助音樂理論學(xué)習(xí)是必然趨勢
互聯(lián)網(wǎng)—這一名詞對(duì)于生活在21世紀(jì)的當(dāng)代大學(xué)生來說，再也流行不過了。自1969年8月網(wǎng)絡(luò)在美國加州大學(xué)洛杉磯分校誕生以來，巨大的信息容量、光的傳輸速度、可無限拓展與拉近的時(shí)空感覺使其倍受青睞，人們可以輕輕松松在網(wǎng)上完成許多以往需要花費(fèi)很多人力、物力才能完成的事情，網(wǎng)絡(luò)因此也成為當(dāng)今人類不可或缺的一部分。當(dāng)學(xué)生的好奇心和探究欲引導(dǎo)他們走人神秘且精彩的網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)，有的人會(huì)被網(wǎng)絡(luò)的神奇所震驚;有的人會(huì)為自已的發(fā)現(xiàn)而欣喜若狂;有的人會(huì)為尋求刺激和在網(wǎng)上盡情地.‘沖浪”和二遨游”;有的人試圖在網(wǎng)上尋求所見、所思乃至各種問題的正確答案，還有許多人是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與朋友、同學(xué)交流，與自己喜歡的網(wǎng)友聊天，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)查詢或散布信息。當(dāng)然，我們還應(yīng)該看到，相當(dāng)多的學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)的使用上仍以學(xué)習(xí)為主，利用互聯(lián)網(wǎng)查詢學(xué)習(xí)資料，與同學(xué)、老師進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，通過遠(yuǎn)程教育來獲取知識(shí)。
但是，目前大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用情況有很大的差異，不同專業(yè)的學(xué)生側(cè)重點(diǎn)不同，有的人主要通過互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)知識(shí)，有的通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的研究資料，有的則運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)充自己的知識(shí)視野等等。這些差別主要取決于不同的專業(yè)喜好和興趣。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用頻率來說，也有很大不同，計(jì)算機(jī)的操作技術(shù)比較熟練和具備互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的同學(xué)自然要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用頻繁一些。對(duì)于學(xué)習(xí)音樂專業(yè)的大學(xué)生們來說，互聯(lián)網(wǎng)在他們的學(xué)習(xí)生活中究竟能起多大的作用，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用主要在哪些方面呢?筆者饒有興趣地與部分同學(xué)進(jìn)行了多次交流，多數(shù)同學(xué)認(rèn)為:在音樂學(xué)習(xí)中，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在一些理論課程中，聲樂、器樂等技術(shù)性較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)課程則尚未表現(xiàn)出較大的優(yōu)勢，除了一些名師的文字性講座或論文外，關(guān)于教學(xué)、學(xué)習(xí)等方面的信息不系統(tǒng)，也不全面。網(wǎng)上的音樂理論學(xué)習(xí)已由個(gè)別人的個(gè)別現(xiàn)象演變?yōu)槠毡楝F(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂理論學(xué)習(xí)將是不可阻擋的未來發(fā)展趨勢。
二、音樂理論知識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)中的建設(shè)情況
目前，國際互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于音樂理論的知識(shí)已經(jīng)相當(dāng)豐富，有大量的外文、中文資料可供查找和學(xué)習(xí)。根據(jù)筆者了解，目前國內(nèi)有關(guān)音樂理論知識(shí)的網(wǎng)站很多，有的以遠(yuǎn)程音樂教育為主，有的以宣傳當(dāng)前流行歌曲曲目或歌星為主，有的則以普通的音樂娛樂為特點(diǎn)。各音樂專業(yè)院校的網(wǎng)站中，有些版面很好，如在音樂教育方面專業(yè)性很強(qiáng)的中央音樂學(xué)院遠(yuǎn)程音樂教育網(wǎng)站(www . mdmec . com )，從招生到所有課程的講述及文憑的發(fā)放等程序都相當(dāng)完善，內(nèi)容包括大師講學(xué)、網(wǎng)上解題、學(xué)術(shù)講座、聽辨曲目、教學(xué)管理、學(xué)位認(rèn)證、任課教師、教學(xué)方案、教學(xué)大綱、遠(yuǎn)程動(dòng)態(tài)、網(wǎng)上課程、問題咨詢等，涉及的范圍相當(dāng)廣泛，其授課內(nèi)容是以專業(yè)音樂學(xué)習(xí)為標(biāo)準(zhǔn)的，這是目前我國在網(wǎng)絡(luò)化遠(yuǎn)程音樂教育方面最權(quán)威的網(wǎng)站。另外，網(wǎng)易(163.com)中音樂版(music.163. com)也十分突出。它是網(wǎng)易CEO丁磊在2000年8月15日開通的一個(gè)網(wǎng)站新頻道，僅民族音樂版的精華區(qū)就有:(1)民族樂器;(2)樂曲鑒賞;(3)民樂大家談;(4)輕松學(xué)音樂;(5)曲壇星座;(6)樂海方舟;(7)民樂信息;(8)戲曲音樂;(9)民族音樂千問千答;(10)民樂園之民樂版新笑傲江湖;(11)我和音樂;(12)民族音樂各版版務(wù)信息等欄目。既是一種民族音樂的交流，又是一種民族音樂知識(shí)的普及，對(duì)中國民族音樂的傳播起到很好的作用。在網(wǎng)易的網(wǎng)友自己管理、自己建設(shè)的音樂主題版中，主要有古典音樂、吉他世界、東流來風(fēng)、爵士音樂、韓流、世界電影、民族音樂、歐美音樂、流行音樂、搖滾音樂、古箏、鋼琴薩克斯、小提琴、鍵盤樂器、打擊樂器、笛簫、電子音樂、指環(huán)王、歌特音樂、人物追蹤、音樂評(píng)論、音樂專題等，對(duì)音樂學(xué)習(xí)有極大的好處。其它的網(wǎng)站，如音樂極限( www .china mp3 . com )、音樂天空(music, frxS63. com)、九天音樂網(wǎng)(9sky. com) } pop評(píng)論( pop. com)、高地音樂(golitmusic.com )、天虎音樂網(wǎng)( Tyfo.com)、三九網(wǎng)蛙( 999. com. cn)等，大都是以介紹新的流行歌曲、歌星、流行音樂動(dòng)態(tài)等為主要內(nèi)容的，其中有的也包括一些古典音樂、音樂知識(shí)、音樂史等內(nèi)容，但不多，對(duì)于專業(yè)音樂學(xué)習(xí)的參考價(jià)值不大。
三、互聯(lián)網(wǎng)為音樂理論學(xué)習(xí)提供了優(yōu)越的條件
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的共享對(duì)信息、知識(shí)的傳播創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境，生活在當(dāng)今社會(huì)的人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已到了相當(dāng)廣泛的程度。在音樂學(xué)習(xí)方面，音樂理論知識(shí)及課程的互聯(lián)網(wǎng)化建設(shè)為廣大學(xué)習(xí)者提供了豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)作為向全社會(huì)開放的課堂，為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了不受時(shí)間、地點(diǎn)、教室容量等客觀條件限制的環(huán)境。安靜、舒適、輕松的學(xué)習(xí)環(huán)境為學(xué)習(xí)者保持了良好的學(xué)習(xí)心理狀態(tài)，同時(shí)也加強(qiáng)了學(xué)習(xí)者的積極性等。具體說來有以下特點(diǎn)。
開放存取期刊出版模式產(chǎn)生的重要原因之一是學(xué)術(shù)危機(jī)，基于此類相關(guān)認(rèn)識(shí)，考慮其應(yīng)用趨向，由此參鑒、探究一些成功的開放存取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)開放存取的種類和特性作探討，由此也可展望，未來我國體育科技期刊的創(chuàng)刊模式將呈現(xiàn)多樣性的發(fā)展形式。
關(guān)鍵詞：
體育期刊 開放存取出版模式
隨著科技的發(fā)展，中國期刊出版事業(yè)在短短的十幾年里，取得了長足的進(jìn)步，十幾年前是手寫投稿，而現(xiàn)在則是電子方式投稿，其中最突出的為“在線投稿”。在這種基于網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)背景的開放存取出刊模式下，中國體育期刊的出版模式也會(huì)產(chǎn)生一些新的變化。針對(duì)這種開放存取出版模式的發(fā)展趨勢，體育期刊如何利用開放存取的成果來發(fā)展、創(chuàng)新自己的期刊模式，是本文探討的主要內(nèi)容。
一、開放存取的出現(xiàn)和特征
1.學(xué)術(shù)危機(jī)產(chǎn)生
眾所周知，學(xué)術(shù)交流的一個(gè)重要手段是期刊論文，它是研究中不可或缺的交流環(huán)節(jié)與媒介，然而在實(shí)際操作中，因市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得出版的商業(yè)氛圍濃厚，且越來越限于商業(yè)化操作，如此一來，其表面目的是為促進(jìn)學(xué)技發(fā)展，但其背后的真正目的卻是為追求最大商業(yè)利益；另一方面，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表費(fèi)用一路飆升，如在西方發(fā)達(dá)國家的很多著名圖書館中，科技期刊占總的圖書份額少于1／3，但其訂購費(fèi)卻占整個(gè)訂購費(fèi)用的2／3。在大不列顛，從20世紀(jì)80年代到90年代，期刊費(fèi)用漲幅超過3倍，但相較之下，民眾的工資卻只漲了60％多。還有很多國家也呈現(xiàn)這種情形。期刊訂購價(jià)格上漲，則個(gè)體訂戶就相應(yīng)減少，團(tuán)體的訂購量也會(huì)減少，進(jìn)而造成訂購量無法上升，出版商則只有提高價(jià)格以填補(bǔ)訂購量的不足，最終形成了一發(fā)不可收拾的惡性循環(huán)，形成了學(xué)術(shù)危機(jī)。以上為國際上的情形，我國雖然也出現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊訂購價(jià)格上漲，但漲幅不高，所以相比較而言，所造成的沖擊相對(duì)要小。
2.開放存取的出現(xiàn)
以上我們剖析了學(xué)術(shù)危機(jī)的產(chǎn)生，在學(xué)術(shù)危機(jī)變得一發(fā)不可收拾后，開放存取便應(yīng)運(yùn)而生。嚴(yán)格意義上的開放存取最早起源于Paul Ginsparg等人的電子預(yù)印資源庫，時(shí)間是20世紀(jì)90年代，這些人主張獲得公平對(duì)稱的信息與知識(shí)，在開放存取的運(yùn)動(dòng)中，需要注意的是以下幾個(gè)事件：即2000年，非盈利性質(zhì)的科學(xué)公共圖書館創(chuàng)立；2002年，開放社會(huì)基金會(huì)，在布達(dá)佩斯會(huì)議上提出“開放存取先導(dǎo)計(jì)劃”；2003年，代表我國的路甬祥簽署了柏林宣言。
3.開放存取期刊種類與特征
在開放存期運(yùn)動(dòng)情形下，出現(xiàn)了開放存取期刊，以下主要論述開放存取期刊的種類與特征。何為開放存取，目前還沒有出現(xiàn)一個(gè)準(zhǔn)確而全面的答案，但人們一般公認(rèn)為：開放存取主張客戶借助互聯(lián)網(wǎng)來獲取、閱讀期刊論文，這種訪問是沒有限制的，期刊的質(zhì)量是通過同行評(píng)判來實(shí)現(xiàn)監(jiān)督和提高的，以論文作者付費(fèi)來作為期刊費(fèi)用的來源，但讀者完全免費(fèi)獲取其資源。開放存取期刊有可能是電子版，也有可能是以前非電子版轉(zhuǎn)化過來的。其特點(diǎn)是方便、快捷、費(fèi)用低廉、檢索便利、覆蓋面廣。以下根據(jù)期刊開放的深度，我們對(duì)開放存取的期刊進(jìn)行簡要分類。
提前開放存取。期刊所有論文的全文開放的時(shí)間與內(nèi)容分別為：第一，論文借助評(píng)審獲得發(fā)表，論文的全部可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)讀??；第二，部分全文的時(shí)間與內(nèi)容，即作者需要支付費(fèi)用的論文要提前給讀者訪問，因此期刊選擇此類論文的全文；第三，題名和摘要的開放，期刊預(yù)先把目前或者后面幾期的文章摘要放在主頁上，來實(shí)現(xiàn)讀者自由訪問。
即時(shí)開放存取。期刊全部論文的全文開放時(shí)間與內(nèi)容：第一，論文在發(fā)表時(shí)，論文的全文可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)訪問，有些人稱此為真正意義上的開放存取期刊；第二，部分全文開放的時(shí)間與內(nèi)容：即時(shí)開放作者已經(jīng)支付費(fèi)用的論文全文和有選擇地開放部分全文；第三，題名和摘要的開放時(shí)間和內(nèi)容：即時(shí)開放當(dāng)期的題名和摘要，并提供訪問的鏈接。
延遲開放存取。期刊全部論文的全文開放時(shí)間和內(nèi)容：第一，期刊全部論文的全文開放時(shí)間和內(nèi)容：論文已經(jīng)發(fā)表一段時(shí)間過后，一般是半年到一年，才提供全文被免費(fèi)訪問的鏈接，但作者不同意開放訪問的論文除外；第二，部分論文的開放時(shí)間和內(nèi)容：出版一段時(shí)間后，有選擇地提供部分論文免費(fèi)訪問；第三，題名和摘要開放的時(shí)間與內(nèi)容：延遲開放論文的題名和摘要。
二、中國體育科技期刊的開放存取模式
1.依托型模式
這種模式主要適合對(duì)象為：影響小且訪問量不大的期刊，它是傳統(tǒng)期刊將每期刊登的文章用電子形式發(fā)送給“集成者”，然后這一“集成者”把相應(yīng)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上，最后讀者可以訪問，可以檢索，還可以引索。該模式把不同期刊按照所屬類別來分類，這樣有利于讀者訪問，顯示度得到極大提高，出現(xiàn)了“規(guī)?；?yīng)”。我國體育科技期刊大部分采用這一模式，這一模式的不足在于未實(shí)現(xiàn)全文開放存取模式，僅僅實(shí)現(xiàn)題名與摘要的開放存取，如果要訪問全文，則必須支付費(fèi)用?？梢哉J(rèn)為，這種開放存取是屬盈利性質(zhì)的，在此，我們可以假設(shè)：假如中間商的利潤主要來源不是期刊內(nèi)容，則實(shí)現(xiàn)全文的免費(fèi)開放存取就能成為現(xiàn)實(shí)。雖然要達(dá)到這一目標(biāo)的路很長，但如果獲得政府和其他利益相關(guān)方的轉(zhuǎn)移經(jīng)濟(jì)支持，則其充滿著實(shí)現(xiàn)的希望并值得期許。
2.孤島型開放存取模式
2009年，據(jù)瑪格泰克網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，體育期刊網(wǎng)站采用開放存取模式的占到了73％，目前實(shí)現(xiàn)全文開放存取的我國體育科技期刊有：《體育學(xué)刊》《體育科學(xué)》《天津體育學(xué)報(bào)》等，這些都是在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)開放存取，它是革命性的變化，因?yàn)橐郧暗淖x者想查閱期刊全文是要支付費(fèi)用的，而現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)的免費(fèi)訪問與讀取，對(duì)體育科學(xué)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。總而言之，之所以叫做孤島型開放存取，是因?yàn)槠诳W(wǎng)站是從一個(gè)孤立的網(wǎng)站當(dāng)中演化出來的，它是體育科技發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)。但它也有其自身的缺陷，主要在于不能夠整合各種信息，不能夠產(chǎn)生集群效應(yīng)，有待完善。
3.新型模式
建立一個(gè)新型的開放存取期刊主要是指：遵循布達(dá)佩斯的主張，重新申請(qǐng)刊號(hào)，建立一個(gè)新的開放存取期刊。然而這種期刊多數(shù)是電子形式，當(dāng)然也有印刷形式，從某種程度上來說是支付費(fèi)用的副產(chǎn)物，可以分為提前、即時(shí)和延遲開放。提前開放的一個(gè)代表就是《植物生態(tài)學(xué)報(bào)》。而延遲開放是指：論文出版后一段時(shí)間，當(dāng)成本收回后，再開放全文，從某種程度上來說，《植物生態(tài)學(xué)報(bào)》是以傳統(tǒng)期刊為基礎(chǔ)發(fā)展而成的一種模式。何為真正的新創(chuàng)辦的開放存取期刊，在中國沒有可以操作的方法，沒有嚴(yán)格的文件政策規(guī)定，也沒有法律認(rèn)證，大量的資料證實(shí)我國主要是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法與互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雜志的管理的。但是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法和互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定的內(nèi)容非常有限，且很片面，大體上是宏觀層面上的東西，沒有一個(gè)詳細(xì)具體可操作的方法，所以為了能夠有效地監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)出版，把網(wǎng)絡(luò)雜志也加入到了監(jiān)管的范疇。而網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)是無法阻擋的潮流，國家如能及時(shí)制定出相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例，則構(gòu)建新型的開放存取期刊將獲得法律的支撐，做到有法可依，同時(shí)將加速法律化和正規(guī)化進(jìn)程。
4.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式
中國科技體育期刊類的相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化期刊較少論及，但其可以在王子樸的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展態(tài)勢與對(duì)策研究中找到最早起源，在該文章里，作者認(rèn)為體育學(xué)術(shù)期刊要建立自己的網(wǎng)站，以實(shí)現(xiàn)資源的相互訪問與分享，從而使得自己有效面對(duì)國外期刊的挑戰(zhàn)。其認(rèn)為構(gòu)建體育科技期刊開放存取的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站并不會(huì)出現(xiàn)“一山不容二虎”現(xiàn)象，建立我國體育科技期刊的開放存取平臺(tái)，是它們之間的一個(gè)共同組成部分，其最終目標(biāo)是集群效應(yīng)。構(gòu)建體育科技網(wǎng)站，既要符合市場的行情，又要注意國家的宏觀政策，其中影響比較大的有《體育學(xué)刊》。
現(xiàn)在的情況是：無論是在中國還是在外國，專門化的體育科技期刊開放存取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為此我們需要國家有關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)政策，構(gòu)架一個(gè)有國際影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)可以整合網(wǎng)絡(luò)期刊資源，實(shí)現(xiàn)共享，從而加速我國體育科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。
三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)案例
由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和飛速前進(jìn)，開放存取也得到突飛猛進(jìn)的變革，問題在于很多開放存取的信息是在各個(gè)地方不同的網(wǎng)站上，客戶要全面、同時(shí)檢索這些信息時(shí)就顯得束手無策，開放存取的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是在這種尷尬的情境下出現(xiàn)的，由于開放存取的網(wǎng)絡(luò)信息資源容量的不斷擴(kuò)充，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)也出現(xiàn)了大發(fā)展的局面，下面就幾個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作簡要分析。
1.開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)
2003年，隆德大學(xué)圖書館構(gòu)建了可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得全文訪問的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)平臺(tái)，開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)主要是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，采用新的電子技術(shù)，重新組織開放存取資源，提高效率，進(jìn)而推動(dòng)跨國學(xué)術(shù)交流與合作。
2.一站式平臺(tái)檢索
一站式平臺(tái)檢索是由中國教育圖書進(jìn)出口公司開發(fā)的，公司開發(fā)用了近4年的時(shí)間，2007年才正式開放。這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)意義非常特殊，因?yàn)樗俏覈谝粋€(gè)向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。之所以叫做一站式檢索，是因?yàn)樗粌H全面詳細(xì)收集、整理、加工了國際分散的信息資源，它也支持對(duì)開放存取期刊資源進(jìn)行統(tǒng)一的檢索?，F(xiàn)在國內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雨后春筍般的出現(xiàn)，也是未來我國開放存取規(guī)模的參考。
四、開放存取的影響及成本分析
1.開放存取期刊的影響
開放存取期刊的特點(diǎn)是：廣泛性、開放性等，開放存取在期刊上的優(yōu)勢影響表現(xiàn)在提高引用率上把科技期刊所研究的成果應(yīng)用于實(shí)踐中，可以使科技期刊的效用明顯顯現(xiàn)出來。我國學(xué)術(shù)期刊在提高經(jīng)濟(jì)直接效用方面，尚處于劣勢地位，所以要提高其國內(nèi)的知名度，建立自己的品牌，使得學(xué)術(shù)效用最大化，開放存取模式對(duì)于學(xué)術(shù)性的期刊是很有利的。
2.期刊開放存取成本分析
有研究表明：開放存取對(duì)期刊的發(fā)行收入的影響幾乎是微乎其微，其原因可能是：中國的網(wǎng)絡(luò)期刊處在成長期，由于技術(shù)等因素，能不能一直發(fā)送免費(fèi)的論文是未定的；加上期刊的收藏效用，如圖書館收藏，相關(guān)課題收藏等，所以在近期內(nèi)，不會(huì)由于期刊開放存取，造成終止期刊印刷版的訂閱。從上面成本分析，可以看出實(shí)現(xiàn)開放存取所帶來的好處是利大于弊的。目前，開放存取成本收回的主要模式為：受資助的開放存取成本收回，作者付費(fèi)的開放存取成本收回，多元融資的開放存取成本收回等。
摘要：文章對(duì)當(dāng)前公共網(wǎng)絡(luò)所提供的知識(shí)服務(wù)優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析，將互聯(lián)網(wǎng)與高校圖書館從事知識(shí)信息服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行了比較，并試圖從這種分析和比較中勾勒出未來公共網(wǎng)絡(luò)提供知識(shí)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢，基于此提出了高等院校數(shù)字圖書館的應(yīng)對(duì)發(fā)展策略。
中圖分類號(hào)：G258.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2016）12-0057-03
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，高校數(shù)字圖書館和公共網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字信息資源也在不斷地相互滲透，出現(xiàn)了同質(zhì)化、重復(fù)化的趨勢[1]。功能的重合必然導(dǎo)致讀者的分流，而且伴隨網(wǎng)絡(luò)搜索功能的愈發(fā)強(qiáng)大，許多讀者甚至在進(jìn)行學(xué)術(shù)論文寫作等活動(dòng)時(shí)，也喜歡通過網(wǎng)上搜索這種便捷的方式尋找答案，以傳統(tǒng)閱覽方式為主的高校圖書館正面臨著來自公共網(wǎng)絡(luò)知識(shí)服務(wù)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)和競爭。
1公共網(wǎng)絡(luò)與高校數(shù)字圖書館提供知識(shí)服務(wù)的特點(diǎn)
1.1公共互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)的特點(diǎn)
1.1.1從檢索方式上看，沒有對(duì)信息系統(tǒng)化地以數(shù)據(jù)庫形式加以歸類整理。公共互聯(lián)網(wǎng)會(huì)設(shè)置一些與文化知識(shí)相關(guān)的頻道和專題，這些信息可以幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)獲取知識(shí)，但是卻沒有以數(shù)據(jù)庫的形式對(duì)它們進(jìn)行系統(tǒng)化的歸類和整理。這些知識(shí)專題的內(nèi)容多以網(wǎng)頁鏈接的形式呈現(xiàn)給讀者，使用者無法在有限的網(wǎng)頁頁面上進(jìn)行業(yè)化的查找和檢索。此外，對(duì)某些知識(shí)和文獻(xiàn)類信息采用Web的形式進(jìn)行，本身就存在著一些難以解決的問題：WWW（WWW是“環(huán)球信息網(wǎng)”的縮寫，英文全稱為“World Wide Web”）在互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎也最為流行，簡稱為Web，它采用超文本、超媒體的方式進(jìn)行信息的存儲(chǔ)與傳遞，能把各種信息資源有機(jī)地結(jié)合起來，但由于在服務(wù)器中，信息以文本或圖像文件的形式進(jìn)行存儲(chǔ)，所以，WWW查詢速度很慢、檢索機(jī)制很弱，尤其是基于內(nèi)容和基于結(jié)構(gòu)的檢索。它不像專用數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，能對(duì)大批量數(shù)據(jù)進(jìn)行有序的、有規(guī)則的組織與管理，只要給出查詢條件便能很快得到查詢結(jié)果。因此，網(wǎng)頁的內(nèi)容和形式看似豐富，但由于沒有以數(shù)據(jù)庫的形式對(duì)某些知識(shí)和文獻(xiàn)類信息進(jìn)行深入加工，所以對(duì)使用者在學(xué)術(shù)研究方面的參考價(jià)值有限，其功能大部分仍停留在娛樂休閑、文化的快餐式消費(fèi)這一層面。
1.1.2從資源的內(nèi)容上看，非文獻(xiàn)類的信息居多，面向特定學(xué)科、行業(yè)的專業(yè)化數(shù)據(jù)庫缺乏?；ヂ?lián)網(wǎng)上的知識(shí)和信息有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是傾向于新聞、娛樂、消費(fèi)的非文獻(xiàn)信息居多，而鮮有面向特定學(xué)科和行業(yè)的專業(yè)化數(shù)據(jù)庫。
文獻(xiàn)是用文字、圖形、符號(hào)、聲頻、視頻等技術(shù)手段記錄人類知識(shí)的一種載體，是固化在一定物質(zhì)載體上的知識(shí)，是古今一切社會(huì)史料的總稱。文獻(xiàn)是記錄、積累、傳播和繼承知識(shí)的最有效手段，是人類社會(huì)活動(dòng)中獲取情報(bào)的最基本、最主要的來源和交流傳播情報(bào)的最基本手段。因此，人們把文獻(xiàn)稱為情報(bào)工作的物質(zhì)基礎(chǔ)，也將其視為科學(xué)研究的基礎(chǔ)，進(jìn)而可以得出結(jié)論，只有把海量信息進(jìn)行文獻(xiàn)化的加工，才能使讀者盡量在短時(shí)間內(nèi)獲取到知識(shí)，才能及時(shí)并有針對(duì)性地給科研人員和各類用戶提供有效參考。公共互聯(lián)網(wǎng)所提供的文獻(xiàn)類信息較少與其主要面向普通大眾的信息服務(wù)功能分不開，與其商業(yè)化運(yùn)營的根本性質(zhì)分不開。因此，它所提供的信息具有如下特點(diǎn)。①互聯(lián)網(wǎng)的開放性導(dǎo)致信息來源的多樣性和動(dòng)態(tài)性。②信息儲(chǔ)存和傳輸?shù)牟煌袷綄?dǎo)致信息收集和處理方式的復(fù)雜性。③信息的自主性和隨意性導(dǎo)致信息質(zhì)量的差異性。這些都使得網(wǎng)絡(luò)信息非常繁雜、混亂，缺乏規(guī)范，精度低，并使信息內(nèi)容抽取復(fù)雜，信息查全率和查準(zhǔn)率難以估計(jì)，因此，人們經(jīng)常面臨“任知過載”（檢索到的內(nèi)容過多）和“迷航”（找不到合適的檢索詞）的情況[2]。受這種負(fù)面作用的影響，能夠?yàn)樘囟▽W(xué)科、行業(yè)和領(lǐng)域的科學(xué)研究提供參考的專業(yè)型數(shù)據(jù)庫更是少之又少。
1.1.3從使用者的心理體驗(yàn)上看，信息量雖大但比較龐雜，容易讓人無所適從。公共網(wǎng)絡(luò)之所以擁有廣大的受眾，很重要的原因在于信息的開放程度較大，幾乎無所不包；技術(shù)成熟、功能強(qiáng)大，獲取容易。但是，發(fā)達(dá)的公共網(wǎng)絡(luò)畢竟是后工業(yè)化社會(huì)的產(chǎn)物，它是人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化生活發(fā)展到一定階段，影響人們生活方式的一種很重要的力量。公共網(wǎng)絡(luò)一方面給讀者提供便利的信息獲取途徑，另一方面要考慮經(jīng)濟(jì)收益問題。它在提供知識(shí)服務(wù)過程的同時(shí)也是一個(gè)向讀者索要經(jīng)濟(jì)回報(bào)的過程，深度服務(wù)的收費(fèi)規(guī)則、不斷彈出的廣告頁面、強(qiáng)行捆綁的各類軟件，都是拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要方式。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供的知識(shí)服務(wù)越豐富、信息內(nèi)容越有價(jià)值，它也就越熱衷于獲取回報(bào)和收益。有些時(shí)候或者說更多時(shí)候，它難免會(huì)為了吸引更多的點(diǎn)擊者而制造一些噱頭，而讀者在公共網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的功能和滲透力面前也難免會(huì)迷失自我，從而出現(xiàn)注意力被虛假、無聊的信息扭曲、污染，注意力被海量的數(shù)據(jù)淹沒而無所歸依的現(xiàn)象[3]。雖然網(wǎng)絡(luò)普及率不斷攀升，知識(shí)信息服務(wù)的手段不斷更新，但基于現(xiàn)代信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)卻體現(xiàn)出了很深的復(fù)雜性。它提高了人們的工作效率，擴(kuò)展了人們獲取知識(shí)的途徑，拉近了時(shí)空距離甚至在提供知識(shí)服務(wù)的同時(shí)還可以娛樂大眾，但卻無法避免這一過程中帶給用戶的一系列副作用，如個(gè)體的信息焦慮、信息獲取困難、網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象等。丹麥哲學(xué)家克爾凱戈?duì)栐谄洹犊謶值母拍睢芬粫兄赋?，焦慮乃是人面臨自由選擇時(shí)所必然存在的心理體驗(yàn)?，F(xiàn)代人處在網(wǎng)絡(luò)信息世界，面對(duì)海量的信息資源，選擇無處不在，但卻不能預(yù)測到選擇時(shí)可能遇到的種種危險(xiǎn)[4]，該論斷深刻地揭示了這一問題。
Abstract： The Internet of things as a representative of the third wave of theglobal information， it has been listed as key strategic emerging industry， at the same time， things closely related to data also ushered new opportunities for development. The essence of Internet of things is a new generation of information technology application in all walks of life to realize the informationization and industrialization depth fusion， promote economic restructuring and industrial upgrading. To promote the four measures of information consumption this year， the State Council executive meeting of the application， will further push the animal networking technology. The Internet of things has integrated perception， transmission interconnection and calculation processing and other functions， is a new generation of information technology， is highly integrated and comprehensive application. Accelerating the development of the Internet of things， for China's construction of structural optimization， advanced technology， clean and safe， high added value， strong ability to absorb employment system of modern industry， provides strong support and guarantee. This article from the network status， data relations， the impact of large data on network companies and trends and other aspects， analyzes th Internet of things.
關(guān)鍵詞： 物聯(lián)網(wǎng)；信息化；新興產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇；升級(jí)；傳輸；大數(shù)據(jù)；發(fā)展趨勢
Key words： Internet of things；informatization；new industry；development opportunities；upgrade；transmission；large data；trend of development
中圖分類號(hào)：TP393.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）36-0215-02
1 概述
2008年以來席卷全球的金融危機(jī)，使物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為世界各國關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)被視作繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后的世界信息產(chǎn)業(yè)第三次浪潮。美國、歐盟、日本等國均將其試為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)的重大力量而寄予厚望，從美國的“智慧的地球”到歐盟的“物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃”和日本的“i-Japan計(jì)劃”，再到“感知中國”，席卷世界的物聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來，物聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，正成為世界各國搶占物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)從低谷走向復(fù)蘇的重要手段?！拔锫?lián)網(wǎng)概念”是在“互聯(lián)網(wǎng)概念”的基礎(chǔ)上，將其用戶端延伸和擴(kuò)展到任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信的一種網(wǎng)絡(luò)概念。其定義是：通過射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)概念。最簡潔明了的定義：物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things）是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨(dú)立尋址的普通物理對(duì)象實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)。它具有普通對(duì)象設(shè)備化、自治終端互聯(lián)化和普適服務(wù)智能化3個(gè)重要特征。
2 物聯(lián)網(wǎng)比人工的優(yōu)勢
“不僅是家庭里的燈泡、煙感器、家電產(chǎn)品等越來越多的與互聯(lián)網(wǎng)相連，工廠里現(xiàn)在也開始利用物聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行智能管理，比如各種溫濕度傳感器、燈光控制、壓力水電儀表傳感器也都連上了互聯(lián)網(wǎng)。”德州儀器（TI）副總裁，全球無線連接業(yè)務(wù)總經(jīng)理Haviv Ilan目前在深圳對(duì)媒體的一場物聯(lián)網(wǎng)交流會(huì)上很興奮地說道，“甚至，工廠的機(jī)械人監(jiān)控也連接上了互聯(lián)網(wǎng)，這樣，能更好地保證工廠的生產(chǎn)線24小時(shí)不間斷工作。物聯(lián)網(wǎng)要做的不僅是問題發(fā)生后才去維護(hù)管理，而是要在問題發(fā)生前就能預(yù)知問題，從而進(jìn)行改良，讓產(chǎn)線不間斷運(yùn)行?！彼麖?qiáng)調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在做的工作，遠(yuǎn)非人工能做了，因?yàn)樗枰罅康膫鞲衅鞑贾?，這些傳感器都要定時(shí)、自動(dòng)地將數(shù)據(jù)傳給管理中心?！澳壳埃幸恍┽劸茝S已開始在采用物聯(lián)網(wǎng)智能管理了，很多行業(yè)都將會(huì)受益物聯(lián)網(wǎng)。”他說道。
3 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢
山東省政府出臺(tái)《關(guān)于貫徹國發(fā)〔2013〕7號(hào)文件推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)有序健康發(fā)展的實(shí)施意見》，到2015年，以構(gòu)筑“智慧山東”為目標(biāo)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元。按照山東省的規(guī)劃，全國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2015年將遠(yuǎn)超預(yù)期。此前的《2013-2017年中國物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》指出，至2015年，中國物聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模將達(dá)到7500億元，年復(fù)合增長率超過30%。安信證券表示，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)擁有明顯的發(fā)展優(yōu)勢。
①物聯(lián)網(wǎng)被確定為“十二五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2010年10月份通過了《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，物聯(lián)網(wǎng)被確定為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。明確了物聯(lián)網(wǎng)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向、主要任務(wù)和扶持政策。②物聯(lián)網(wǎng)將受惠于RFID技術(shù)發(fā)展和RFID產(chǎn)業(yè)政策的支持。目前我國RFID已經(jīng)步入成熟期。③物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)受惠于財(cái)稅支持政策和投融資政策，《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)有序健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確了加強(qiáng)財(cái)稅和投融資扶持物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策措施。④為充分發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)和扶持作用，財(cái)政部2011年設(shè)立物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)基金，“十二五”期間將累計(jì)發(fā)放50億元。預(yù)計(jì)中央今后將繼續(xù)加大支持力度，而物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)受惠于政策支持。⑤物聯(lián)網(wǎng)巨大的市場需求。物聯(lián)網(wǎng)能利用傳感技術(shù)進(jìn)行智能交流，能大量減少工作量。在我國，今后幾十年物聯(lián)網(wǎng)將運(yùn)用于智能交通、環(huán)境保護(hù)、公共安全、智能消防、工業(yè)監(jiān)測、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域。
4 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新機(jī)遇
最初在1999年提出：即通過射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器、氣體感應(yīng)器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。簡而言之，物聯(lián)網(wǎng)就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。過去三年商廠用超高頻RFID價(jià)格從2元降低到0.7元，價(jià)格下降使RFID應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)寬，國外RFID普及，沃爾瑪、梅西百貨等都開始大量使用RFID，國際市場進(jìn)入高速成長期。
國內(nèi)制約RFID發(fā)展的因素正在被克服。國內(nèi)應(yīng)用最大困難是，RFID應(yīng)用沒有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，RFID行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將是自下而上制定，即龍頭企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)并作出標(biāo)桿案例，之后全行業(yè)采納。隨著中集集團(tuán)推進(jìn)集裝箱RFID管理，阿里巴巴應(yīng)用RFID到物流管理中，行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的成型將加速，中國RFID物流應(yīng)用有望重復(fù)國外之路，行業(yè)將進(jìn)入加速期。值得一提的是，阿里巴巴、銀泰、復(fù)星、富春、順豐和三通一達(dá)等共同組建的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”，其智能物流骨干網(wǎng)是智能物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、自動(dòng)化技術(shù)等技術(shù)在國內(nèi)的一次大規(guī)模商業(yè)實(shí)踐，有望改變物流行業(yè)的零散局面，建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)，真正推動(dòng)RFID在國內(nèi)零售物流行業(yè)的規(guī)?；瘧?yīng)用，其未來應(yīng)用市場規(guī)模是其他細(xì)分行業(yè)應(yīng)用無法比擬的。遠(yuǎn)望谷是國內(nèi)惟一一家以RFID業(yè)務(wù)為主業(yè)的上市公司，專業(yè)從事超高頻RFID研究和發(fā)展，業(yè)務(wù)除了涵蓋整個(gè)鐵路RFID產(chǎn)業(yè)鏈外，還在煙草物流、軍事應(yīng)用等其他超高頻RFID領(lǐng)域取得初步成功，現(xiàn)擁有5大系列60多種射頻識(shí)別產(chǎn)品。
5 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢
物聯(lián)網(wǎng)將是下一個(gè)推動(dòng)世界高速發(fā)展的“重要生產(chǎn)力”，是繼通信網(wǎng)之后的另一個(gè)萬億級(jí)市場。物聯(lián)網(wǎng)一方面可以提高經(jīng)濟(jì)效益，大大節(jié)約成本；另一方面可以為全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇提供技術(shù)動(dòng)力。美國、歐盟等都在投入巨資深入研究探索物聯(lián)網(wǎng)。我國也正在高度關(guān)注、重視物聯(lián)網(wǎng)的研究，工業(yè)和信息化部會(huì)同有關(guān)部門，在新一代信息技術(shù)方面正在開展研究，以形成支持新一代信息技術(shù)發(fā)展的政策措施。
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