發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 17:44:41
序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的平面廣告設(shè)計(jì)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：平面廣告產(chǎn)品氛圍
美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書(shū)中，論及“如何制作具有銷(xiāo)售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時(shí)留下了他的名言：要把產(chǎn)品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認(rèn)為，“面對(duì)‘相同’產(chǎn)品的推銷(xiāo)，你只能寄希望于比競(jìng)爭(zhēng)者更有說(shuō)服力地詮釋產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues），以及通過(guò)廣告的風(fēng)格區(qū)別這些產(chǎn)品?！睂?shí)際上，奧格威的“產(chǎn)品英雄論”蘊(yùn)含了這樣一個(gè)結(jié)論：在廣告活動(dòng)中，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)（Characters），然后以藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對(duì)提升廣告的效果是至關(guān)重要的。
產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設(shè)計(jì)中，如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，“把產(chǎn)品打扮成為英雄”始終是平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難題。而產(chǎn)品在市場(chǎng)中是一個(gè)由外觀(guān)、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價(jià)格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，并不取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，而直接取決于構(gòu)成市場(chǎng)主體的消費(fèi)者的意愿以及廠(chǎng)家的想法。實(shí)際上就是說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)更多地是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系為重心，在產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)中，將產(chǎn)品的特點(diǎn)凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。以設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以將“產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)”概括為“產(chǎn)品氛圍”。
在平面廣告設(shè)計(jì)中，所謂“產(chǎn)品氛圍”，指在平面廣告設(shè)計(jì)中，為準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)為中心所使用的一切與產(chǎn)品有關(guān)的表現(xiàn)元素。以越野車(chē)(SUV)為例，該產(chǎn)品特性是動(dòng)力十足、馬力強(qiáng)勁、四輪驅(qū)動(dòng)、能適應(yīng)各種地形路況。我們?cè)谠O(shè)計(jì)越野車(chē)的平面廣告時(shí)，就應(yīng)當(dāng)凸現(xiàn)消費(fèi)者所關(guān)心的這些特點(diǎn)。因而設(shè)計(jì)師為越野車(chē)所塑造的“產(chǎn)品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設(shè)計(jì)師使用的是都市的坦途、車(chē)流等，那消費(fèi)者又會(huì)怎么看待我們?cè)O(shè)計(jì)師所表現(xiàn)的越野車(chē)呢？從這個(gè)意義上講，凡是成功的平面廣告，在設(shè)計(jì)中都是對(duì)“產(chǎn)品氛圍”恰當(dāng)?shù)陌盐张c生動(dòng)的營(yíng)造。在美國(guó)克萊斯勒汽車(chē)公司的“Jeep”車(chē)系列平面廣告中，Jeep車(chē)的“產(chǎn)品氛圍”或是險(xiǎn)峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫(huà)面表達(dá)了相同的主題：吉普，獨(dú)一無(wú)二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產(chǎn)品氛圍”凸現(xiàn)了Jeep車(chē)卓越的性能，更彰顯了Jeep車(chē)傲視群車(chē)、一往無(wú)前、獨(dú)行天地間的品牌個(gè)性。
一般來(lái)講，平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”是對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與分析的。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃與控制》中，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度把產(chǎn)品分為三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。其中核心產(chǎn)品是消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)所獲得的核心利益與服務(wù)；有形產(chǎn)品由品質(zhì)、設(shè)計(jì)、包裝、品牌名稱(chēng)等諸要素構(gòu)成；附加產(chǎn)品是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的附加利益和服務(wù)②。產(chǎn)品的三個(gè)層次實(shí)際上揭示的是產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。如果把營(yíng)銷(xiāo)的視點(diǎn)換成設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以看到“產(chǎn)品氛圍”的內(nèi)涵與構(gòu)成要素，與有形產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”；與附加產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的則是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“心理感受”，正是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”。在平面設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”揭示的恰恰是設(shè)計(jì)表現(xiàn)意義上的消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系。
在平面廣告設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對(duì)象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，或者說(shuō)，只在畫(huà)面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“關(guān)心點(diǎn)”，產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。只有這樣的作品才能打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下印象，成為日后采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的心理基礎(chǔ)。2.提示了平面廣告設(shè)計(jì)師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性。如果平面廣告設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)產(chǎn)品的過(guò)程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對(duì)象的“產(chǎn)品氛圍”，無(wú)疑對(duì)他全面地認(rèn)識(shí)和思考產(chǎn)品，準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性具有重要的意義。3.構(gòu)建了一個(gè)平面廣告表現(xiàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們判斷一件平面廣告作品是否準(zhǔn)確地表現(xiàn)了產(chǎn)品無(wú)非是在兩個(gè)層面：一是像不像，二是好不好。其實(shí)，這兩個(gè)層面的問(wèn)題實(shí)際上正是本文提出的“產(chǎn)品氛圍”的問(wèn)題。一件優(yōu)秀的平面廣告作品由于其在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過(guò)程中準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性地解決了“產(chǎn)品氛圍”的問(wèn)題，所以，“像不像”和“好不好”的問(wèn)題被合二為一，迎刃而解。這就是說(shuō)，我們?cè)诒憩F(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，可以將“產(chǎn)品氛圍”同既定的廣告策略，如產(chǎn)品的定位策略、消費(fèi)者策略等綜合起來(lái)，對(duì)平面廣告作品進(jìn)行評(píng)判。
任何一種理論或觀(guān)點(diǎn)，其終極價(jià)值只有一點(diǎn)，就是豐富和完善我們對(duì)外部世界的認(rèn)識(shí)，改進(jìn)人們對(duì)外部世界的觀(guān)察和思考方法。我們研究平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”，并不是為既有的平面設(shè)計(jì)理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，能更凸現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，豐富平面廣告設(shè)計(jì)師思考問(wèn)題的方法，為平面廣告設(shè)計(jì)師快速尋找到準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的方法。事實(shí)上，違反所有的規(guī)則無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規(guī)則往往能夠促成偉大的創(chuàng)意。而把握平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”正是促成這種創(chuàng)意的有效途徑之一。
所謂“圖形符號(hào)”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號(hào)是承載信息的工具，符號(hào)代替的一定是某種具體的對(duì)象。例如我們用來(lái)形容一個(gè)人的高雅，可以用某種特定圖形來(lái)表達(dá)，這個(gè)圖形可能是一朵蘭花，當(dāng)我們?cè)诳吹竭@朵花的時(shí)候，我們可以把它的品質(zhì)與人高雅的品質(zhì)相聯(lián)系。或者我們想表達(dá)一個(gè)人有節(jié)操，我們也可以選擇梅花去代替。一個(gè)圖像一旦經(jīng)過(guò)社會(huì)的加工，文化的熏陶，社會(huì)習(xí)俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個(gè)圖像變成一種具有豐富內(nèi)涵的符號(hào)信息，這就是符號(hào)充分信息化的過(guò)程。符號(hào)有很多的特點(diǎn)和功能，圖形的符號(hào)化含義多樣，形態(tài)多樣，這些特點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)的一種最重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它就像一個(gè)詞匯，運(yùn)用到句子中去，讓句子變得更生動(dòng)有趣。就圖形本身而言，它可能只是產(chǎn)生一種視覺(jué)效果的符號(hào)（可能是一張照片或者是一幅畫(huà)等等），一旦使其與人的思維發(fā)生聯(lián)系，便可能具有無(wú)窮無(wú)盡的意義。圖形符號(hào)的正確使用會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生十分重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和思想，還能夠豐富整個(gè)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法。圖形符號(hào)是一種直觀(guān)的呈現(xiàn)，能直接對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)，也是最為有效的促進(jìn)促進(jìn)視覺(jué)信息的傳播。在人們的生活中，無(wú)論是對(duì)文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號(hào)，比語(yǔ)言文字更能夠跨越民族、地區(qū)的交流障礙，更能夠簡(jiǎn)練準(zhǔn)確地傳遞信息，直接在視覺(jué)上吸引人的眼球，也使得設(shè)計(jì)更加的生動(dòng)準(zhǔn)確。當(dāng)今海量信息的天天向人們涌來(lái)，而首先能在視覺(jué)上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達(dá)是有的放矢，事半功倍。
二、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
圖形符號(hào)是平面廣告的構(gòu)成要素之一，是使用視覺(jué)效果來(lái)傳遞信息的一種手段。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，起著不可替代的作用和意義。一個(gè)好的創(chuàng)意可通過(guò)有效的圖形符號(hào)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)向性指導(dǎo)，引導(dǎo)受眾去選擇（消費(fèi)）。在設(shè)計(jì)制作廣告時(shí)，首先要考慮到圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。例如，我們會(huì)把和平鴿的造型當(dāng)成是反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息，因?yàn)樗钅鼙蝗藗兘邮埽匀藗円惶岬胶推进潱秃茏匀坏芈?lián)想到熱愛(ài)和平這類(lèi)語(yǔ)言；在表達(dá)友好，友“愛(ài)”的作品中，愛(ài)心的形狀就是最直接的圖形符號(hào)。如果一個(gè)圖形（圖片）在設(shè)計(jì)完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號(hào)）要傳達(dá)什么信息，反而引起歧義，那這個(gè)設(shè)計(jì)就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動(dòng)形象地對(duì)一種現(xiàn)象或者是某種物品進(jìn)行本質(zhì)反映，如果這個(gè)圖形能夠?qū)θ说母兄纬梢曈X(jué)上的強(qiáng)烈刺激，那這個(gè)廣告就具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而使廣告既新穎獨(dú)特，還有著豐富的個(gè)性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達(dá)到記憶深刻的作用，從而使這個(gè)廣告能夠持久地發(fā)揮其潛力，就會(huì)創(chuàng)造出源源不斷的更高的價(jià)值。這也是我們?cè)诂F(xiàn)代平面廣告中較多地選擇圖形符號(hào)的原因。我們?cè)谶M(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該特別注意把握每一個(gè)符號(hào)的特性，使其能夠吸引觀(guān)眾的眼球。這里要特別提到對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)紋樣及圖案的運(yùn)用。我們常常說(shuō)，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類(lèi)的廣告，如果讓人一看就能誘發(fā)消費(fèi)者心中最深層次的動(dòng)機(jī)，以此來(lái)達(dá)到宣傳商品的效果，銷(xiāo)售量也自然事半功倍。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量避免使用過(guò)于復(fù)雜的圖片，用最簡(jiǎn)潔明了的圖形符號(hào)來(lái)引人注目。例如，我們常常在一些公共設(shè)施上看到標(biāo)語(yǔ)配備的圖形符號(hào)，都是非常簡(jiǎn)單易懂的。比如，大家在公共區(qū)域，需要上衛(wèi)生間，簡(jiǎn)單明了的圖形符號(hào)讓人一目了然就知道如何去區(qū)分男女衛(wèi)生間，這也體現(xiàn)出圖形符號(hào)能夠更直接傳遞信息的功能。在進(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要圍繞廣告的主題來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠(yuǎn)的韻味，有些獨(dú)特的圖形還具有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖力，加之創(chuàng)作者本身所具備的新穎獨(dú)特的理念、豐富的聯(lián)想，然后再運(yùn)用一些獨(dú)特的思維，就能創(chuàng)造出一個(gè)新穎的充滿(mǎn)活力和完整布局的形象，從而擴(kuò)大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。
三、如何在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形符號(hào)
（一）思維要符合邏輯
在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，這個(gè)設(shè)計(jì)的理念一定要圍繞著主題來(lái)展開(kāi)，所以我們應(yīng)該盡量使用讓消費(fèi)者一看就能快速做出反應(yīng)的圖形符號(hào)，使受眾準(zhǔn)確明了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個(gè)廣告所要傳達(dá)的信息，那么我們就要運(yùn)用我們的智慧，來(lái)對(duì)這個(gè)圖形進(jìn)行進(jìn)一步的處理，提高人們對(duì)廣告的記憶效果。21世紀(jì)是一個(gè)全新的，創(chuàng)新的，有活力的時(shí)期。設(shè)計(jì)師在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要清楚任何一種客觀(guān)存在的物質(zhì)都可以被設(shè)計(jì)賦予新的內(nèi)涵。只要是客觀(guān)存在的物質(zhì)都可以用來(lái)進(jìn)行圖形變異。而平面設(shè)計(jì)這整個(gè)過(guò)程就是一個(gè)對(duì)視覺(jué)進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng)意的過(guò)程。要根據(jù)一些具體的設(shè)計(jì)意象，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統(tǒng)。平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)手法，通過(guò)符合邏輯的表現(xiàn)來(lái)全面?zhèn)鬟f信息，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效利用。
（二）要敢于運(yùn)用創(chuàng)造性思維
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形符號(hào)的創(chuàng)造本身就是一種思維過(guò)程，是設(shè)計(jì)者對(duì)想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行合理的想象、加工、組合的過(guò)程。平面廣告設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者與接受者之間進(jìn)行廣泛交流的一種活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)者們對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備、調(diào)查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設(shè)計(jì)出更容易讓人們識(shí)別記憶的圖形符號(hào)。創(chuàng)意圖形無(wú)論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創(chuàng)造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語(yǔ)言形式。一幅好的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師往往能恰到好處地用圖形語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話(huà)。例如，在“絕對(duì)”伏特加酒的系列平面作品中，設(shè)計(jì)師通過(guò)不同的圖形，來(lái)說(shuō)明一個(gè)訴求點(diǎn)：不一樣的伏特加，無(wú)處不在的伏特加。特別是圖形符號(hào)的逆向思維設(shè)計(jì)，更是平面廣告中常常使用的創(chuàng)意方法。出其不意的設(shè)計(jì)，往往更能引起消費(fèi)者的關(guān)注。逆向思維是創(chuàng)造性思維的一種典型形式，集中體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的獨(dú)特性、批判性與反常規(guī)性。設(shè)計(jì)師以逆于大自然的客觀(guān)規(guī)律和邏輯的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性和想象力，實(shí)現(xiàn)主觀(guān)和客觀(guān)現(xiàn)實(shí)、幻想現(xiàn)實(shí)的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一。通過(guò)各種設(shè)計(jì)方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、深刻傳達(dá)信息的目的。
（三）圖形符號(hào)要有時(shí)代特性
注重順應(yīng)時(shí)代潮流也是設(shè)計(jì)平面廣告的重點(diǎn)。時(shí)代在不斷進(jìn)步，圖形的演變發(fā)展也從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐。遵循事物的發(fā)展規(guī)律，掌握時(shí)代性的象征圖形、符號(hào)，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的目的。在選擇圖形圖片時(shí)，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)是否順應(yīng)時(shí)代潮流。具有時(shí)代性的圖形符號(hào)，帶給消費(fèi)者的觀(guān)感體驗(yàn)是及時(shí)和愉悅的。一個(gè)好的平面廣告作品，圖形的時(shí)代特點(diǎn)能夠讓人一目了然地了解該作品的設(shè)計(jì)時(shí)代背景。當(dāng)然，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特征的圖形符號(hào)不是一味地否定傳統(tǒng)，尤其我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)圖形符號(hào)上進(jìn)行延續(xù)和演變，這樣的設(shè)計(jì)，也會(huì)更有生命力，更能感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。我國(guó)傳統(tǒng)圖形、象征符號(hào)歷史悠久，資源豐富，具有獨(dú)特的東方魅力。在我國(guó)國(guó)際影響力日趨增強(qiáng)的今天，對(duì)傳統(tǒng)圖形的傳承顯得尤為重要。
四、結(jié)語(yǔ)
1.換角度觀(guān)察，重新發(fā)現(xiàn)
在日常生活中，我們可以從常規(guī)的角度如正視、側(cè)視等角度觀(guān)察，也可以從物體內(nèi)部入手觀(guān)察。如，當(dāng)我們不小心跌倒在地時(shí)，會(huì)看見(jiàn)一個(gè)全新的世界。又如，橫切蘋(píng)果時(shí)，我們會(huì)看到其中的星形。
2.角色轉(zhuǎn)換，換位思考
通過(guò)角色轉(zhuǎn)換開(kāi)啟新的思維角度策劃廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者可以把自己設(shè)想為客戶(hù)、老人、孩子，或者從產(chǎn)品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進(jìn)行創(chuàng)意，必將有新穎獨(dú)到的收獲。
3.媒介轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)不同
透過(guò)不同的媒介如萬(wàn)花筒、太陽(yáng)鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進(jìn)行觀(guān)察，可以讓常見(jiàn)的物體變得陌生而奇妙。
4.打破自然，逆向思維
在創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規(guī)律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺(jué)扭曲成對(duì)立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨(dú)特的神奇效果，打破自然，擺脫規(guī)則束縛，善于超越，甚至徹底，形成耳目一新的狀態(tài)，產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。
二、平面廣告中的圖形創(chuàng)意要求
1.傳遞信息準(zhǔn)確
這是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是圖形創(chuàng)意的根本，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇適當(dāng)?shù)膱D形，用自己的設(shè)計(jì)方式傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，表達(dá)自己的理解與認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)圖形信息傳遞的目的，使觀(guān)眾能夠接收到圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息。所以，好的圖形創(chuàng)意觀(guān)念鮮明、反映準(zhǔn)確、意義深刻。
2.表現(xiàn)獨(dú)特新穎
圖形創(chuàng)意要求表現(xiàn)獨(dú)特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復(fù)雜的現(xiàn)代，只有表現(xiàn)獨(dú)特、富有個(gè)性的設(shè)計(jì)才會(huì)引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術(shù)性效果強(qiáng)烈
過(guò)于直白的圖形雖然能夠直接表達(dá)含義，但因其是一種簡(jiǎn)單的圖解，會(huì)讓人覺(jué)得無(wú)趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設(shè)計(jì)師會(huì)選擇圖形的最佳表現(xiàn)角度，以新穎獨(dú)特的圖形構(gòu)成方法，圍繞廣告設(shè)計(jì)的主題，將圖形的最終創(chuàng)意藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，吸引消費(fèi)者并引發(fā)其聯(lián)想，從而真正達(dá)到信息傳遞的目的。
三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法
1.形象聯(lián)想
聯(lián)想是人的記憶與想象聯(lián)系的紐帶，是通過(guò)若干對(duì)象之間的微妙關(guān)系，展開(kāi)想象而形成的心理過(guò)程。形象聯(lián)想主要通過(guò)外形的相似完成，設(shè)計(jì)者根據(jù)外部形態(tài)與內(nèi)在結(jié)構(gòu)的相似對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行解構(gòu)、分解，化整為零，從建構(gòu)之后的語(yǔ)言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設(shè)計(jì)元素。如由“圓”聯(lián)想到蛋、太陽(yáng)、時(shí)鐘、月餅等。
2.意象聯(lián)想
從A事物的多種特性中的一種聯(lián)想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯(lián)想到中秋佳節(jié)、團(tuán)圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、劑，再到輪回、旋轉(zhuǎn)、時(shí)間等。由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上如同比喻，將人們熟知的特性轉(zhuǎn)換到需要說(shuō)明的物質(zhì)上，以此更形象生動(dòng)地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關(guān)的燈泡聯(lián)系起來(lái)，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來(lái)豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
一、平面廣告設(shè)計(jì)中的科學(xué)性
（一）平面廣告設(shè)計(jì)遵循廣告的相應(yīng)原則
平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣(mài)，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來(lái)，以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則，只有抓住消費(fèi)者的心理，才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去，這樣，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬。
最后，平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，這樣，才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助
平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴(lài)方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)量等的提升。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成?，F(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過(guò)程中，需要有性能良好的設(shè)備來(lái)進(jìn)行拍攝，這樣，才能夠保證畫(huà)面整體的質(zhì)量，同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來(lái)制作逼真的場(chǎng)景，來(lái)輔助拍攝等，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次，平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來(lái)越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)充滿(mǎn)藝術(shù)性的活動(dòng)。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感
美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容，只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美，才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈，促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀(guān)看畫(huà)面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀(guān)，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng)，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)
首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合，而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平，這樣，才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。
三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析
平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng)，在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要同時(shí)兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的，需要遵循一定的廣告設(shè)計(jì)原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡(jiǎn)明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時(shí)，進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的眼球，如此，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)不是憑空進(jìn)行的，而是在對(duì)原型的刻畫(huà)之中開(kāi)展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原型，這樣，才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，才不會(huì)產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過(guò)進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的描述，而更是打動(dòng)人心的創(chuàng)造活動(dòng)。
廣告專(zhuān)業(yè)是一個(gè)具備思維創(chuàng)新和思想活躍的新興專(zhuān)業(yè)，尤其是平面設(shè)計(jì)所提出的培養(yǎng)人才的模式———使學(xué)生具備優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能水平的同時(shí)，更加要順應(yīng)21世紀(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，要使自身?yè)碛泻軓?qiáng)的實(shí)際和實(shí)踐能力，只有如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。于是校企合作便在此大背景下應(yīng)運(yùn)而生，它使廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在校就能和社會(huì)進(jìn)行零距離接觸，達(dá)到了一種雙贏(yíng)的局面。通過(guò)幫助企業(yè)更好的進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，也全面提升了學(xué)生的實(shí)踐水平，為未來(lái)的就業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的根基。
(二)校企合作開(kāi)啟新型廣告專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式
學(xué)校和企業(yè)的合作，使學(xué)校在教學(xué)過(guò)程中無(wú)形融合了諸多元素，老師在向?qū)W生傳授專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)把作為平面設(shè)計(jì)工作人員的一些職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守一并教授給了同學(xué)們，此外，學(xué)校在進(jìn)行校企合作的同時(shí)，可以根據(jù)企業(yè)的目前發(fā)展模式調(diào)整自己的教學(xué)手段和教學(xué)目標(biāo)，在不斷的磨合中培養(yǎng)出適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才。校企合作能夠有效調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，學(xué)生在與企業(yè)進(jìn)行無(wú)縫接觸的同時(shí)能夠更加清醒的意識(shí)到自己目前仍存在的不足，并通過(guò)老師的輔導(dǎo)找到解決問(wèn)題的辦法，并且學(xué)生在工作的同時(shí)能感受到自身的價(jià)值所在，也能為企業(yè)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在校企合作之前，學(xué)生只能硬性的從書(shū)本學(xué)習(xí)到一些相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較空洞，學(xué)生只能憑借想象。而校企合作真正把理論和實(shí)踐的距離拉近了，為學(xué)生提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間，縮短了從學(xué)生成長(zhǎng)為社會(huì)人的時(shí)間，為他們今后的成長(zhǎng)成才打下了可靠的烙印。
(三)校企合作創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值最大化
總的來(lái)說(shuō)，學(xué)校將企業(yè)引入到學(xué)校中，在幫助學(xué)生提高實(shí)踐能力的過(guò)程中，同樣幫助企業(yè)解決了自身存在的很多難題，比如有的企業(yè)辦公用地不夠，把一部分的生產(chǎn)放到學(xué)校中，可以有效的解決這個(gè)問(wèn)題，并且做到了學(xué)校和企業(yè)在資源上的共同運(yùn)用。當(dāng)然，學(xué)生在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過(guò)程中，遇到相應(yīng)的問(wèn)題要及時(shí)的和老師溝通，這樣教師能夠把企業(yè)的需求傳達(dá)給學(xué)生，并不斷的修正和改進(jìn)，學(xué)生最終設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品才能產(chǎn)生利潤(rùn)，更好的被企業(yè)所應(yīng)用，即生產(chǎn)出“適銷(xiāo)對(duì)路”的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
(四)建立校企合作，促進(jìn)教師隊(duì)伍不斷完善
那么怎么樣才能讓該機(jī)制發(fā)揮更大的效能呢?除了在提供設(shè)備的同時(shí)，人才更加是重中之重。我們需要企業(yè)將自己公司的高級(jí)人才派到學(xué)校中來(lái)，為學(xué)生傳授實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)驗(yàn)絕對(duì)是一本精彩無(wú)比的好書(shū)，企業(yè)管理者把自己多年來(lái)的在職場(chǎng)中所獲得的很多不同方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)毫無(wú)保留的講授給學(xué)生，更能使學(xué)生從中收獲更多的專(zhuān)業(yè)本領(lǐng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和理解能力，從而真正達(dá)到教書(shū)育人、培養(yǎng)英才的目的。此外，我們?cè)谛＝處熞矔?huì)在這種交流中收益，因?yàn)榭偹苤?，設(shè)計(jì)是一門(mén)更新?lián)Q代飛速的行業(yè)，因此具備廣闊的視野和一定的創(chuàng)新能力尤為重要，而老師在與企業(yè)互動(dòng)的同時(shí)，也能時(shí)刻了解當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為學(xué)生指導(dǎo)提供了明確的方向。
(五)企業(yè)排斥校企合作的若干原因
一方面，企業(yè)是以盈利為最終目的，而與學(xué)校的合作，在一定程度上浪費(fèi)了生產(chǎn)時(shí)間，并且學(xué)生的實(shí)踐能力顯然沒(méi)有工作若干年的職工強(qiáng)，生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的效率和水平也相應(yīng)較低，這在一定方面造成了資源的浪費(fèi)，很多企業(yè)不需要那些零基礎(chǔ)的人員，這使得他們不愿意同學(xué)校進(jìn)行合作。另一方面，企業(yè)和學(xué)校之間的合作總的來(lái)看，是學(xué)校獲益更大，因?yàn)閷W(xué)校無(wú)法或者說(shuō)很少能為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)成果，更多的是讓學(xué)生參與到企業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)中來(lái)，讓學(xué)生獲得了更多的鍛煉機(jī)會(huì)，為學(xué)校的人才培養(yǎng)取得了很多成功的經(jīng)驗(yàn)，但是企業(yè)卻從中收獲不是很多，相反卻把自己的成功經(jīng)驗(yàn)毫無(wú)保留的傳授給了外人。
【摘要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮者越來(lái)越重要的總用。平面廣告設(shè)計(jì)是消費(fèi)者和生產(chǎn)者溝通的橋梁。消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，可以了解產(chǎn)品的種類(lèi)、價(jià)格、質(zhì)量等方面的信息，更方便、快捷的使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)適合自己的商品。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，可以提高產(chǎn)品宣傳和促銷(xiāo)的效果，增加銷(xiāo)售產(chǎn)品在消費(fèi)者中認(rèn)可的程度，提升銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)值。本論文主要從平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求來(lái)論述平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用前景。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；應(yīng)用
公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最主要的特征之一。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡(jiǎn)潔、美觀(guān)的廣告設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)更快、更好的發(fā)展。
一、平面廣告設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述
（一）平面廣告設(shè)計(jì)概述
作為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種模式，它是在二維的平面中通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過(guò)電視、收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過(guò)去人們認(rèn)為平面廣告只有進(jìn)行公益宣傳的作用，使越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注廣告設(shè)計(jì)所具有的市場(chǎng)價(jià)值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用，利用新媒體和新技術(shù)來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品的收費(fèi)廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費(fèi)者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)軍的步伐。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述
傳統(tǒng)的市場(chǎng)主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過(guò)等價(jià)交換物進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不單單是買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單交易，還包括商品銷(xiāo)售者采取一定的方法和策略，了解消費(fèi)者對(duì)所需商品的類(lèi)型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中如何滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并把產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要作用就是既滿(mǎn)足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣(mài)出產(chǎn)品，更好的擴(kuò)大再生產(chǎn)，又能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費(fèi)者生活水平。
二、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用
平面廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)銷(xiāo)策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱(chēng)、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)品牌效益的形成。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售
平面廣告設(shè)計(jì)本身就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷(xiāo)售者在日常商品的銷(xiāo)售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。
銷(xiāo)售者在商品的銷(xiāo)售中尤其是在產(chǎn)品促銷(xiāo)和特殊節(jié)假日進(jìn)行的活動(dòng)中，商品的銷(xiāo)售者和消費(fèi)中有更好的溝通和交流的機(jī)會(huì)，無(wú)論是個(gè)性化的文字還是有生動(dòng)視頻的廣告設(shè)計(jì)，都對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)品味，幫助消費(fèi)者做出公正客觀(guān)的決定，最終使消費(fèi)者買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的品牌效益
消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡(jiǎn)單、明了、美觀(guān)的廣告設(shè)計(jì)能夠給第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意向。個(gè)性化、簡(jiǎn)單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱(chēng)的廣告設(shè)計(jì)，不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費(fèi)在購(gòu)物過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)所購(gòu)商品的滿(mǎn)足感，從而使消費(fèi)者樂(lè)意向同伴或周?chē)娜巳盒麄髯约嘿?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，久而久之就會(huì)使好的商品深入人心，促進(jìn)產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)人們生活水平的提高。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求
（一）構(gòu)建獨(dú)特的品牌
產(chǎn)品的品牌決定公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的走向，決定了對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的選擇。個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計(jì)可以使采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的公司提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行公司品牌設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對(duì)產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱(chēng)和標(biāo)志、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度等因素設(shè)計(jì)出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運(yùn)動(dòng)在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動(dòng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)鞋在全世界范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。
（二）喚起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴
企業(yè)從試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力就是為了更多的進(jìn)行商品銷(xiāo)售。它的推廣過(guò)程就是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可的過(guò)程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，在消費(fèi)者內(nèi)心更容易認(rèn)可帶有親情、友情等感彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖片或視頻對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以考慮人的感情因素對(duì)親朋好友產(chǎn)生的影響問(wèn)題，在設(shè)計(jì)中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過(guò)程中通過(guò)增加?jì)胗變旱男蜗髞?lái)喚醒母愛(ài)，提高父母對(duì)嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度，來(lái)實(shí)現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴(kuò)大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額的目的。
四、結(jié)論
在現(xiàn)代社會(huì)，采用平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費(fèi)者方便快捷的根據(jù)自己的需要購(gòu)買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的提升。同時(shí)在采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費(fèi)者角度提高平面V告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進(jìn)企利潤(rùn)的提升。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；平面設(shè)計(jì)；藝術(shù)
一、背景及概況
1.平面設(shè)計(jì)發(fā)展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫(huà)平面設(shè)計(jì)可追溯至西元前一萬(wàn)四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬(wàn)年出現(xiàn)的書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言，它也是其他相關(guān)領(lǐng)域非常有參考價(jià)值的基礎(chǔ)圖形，這可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經(jīng)福音手抄本——?jiǎng)P爾經(jīng)（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設(shè)計(jì)的范例之一。我國(guó)唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經(jīng)典，直至宋代，畢昇發(fā)明簡(jiǎn)單實(shí)用的活字印刷術(shù)，讓書(shū)籍更為廣泛流行起來(lái)。而在十九世紀(jì)末的歐洲，開(kāi)始從美術(shù)中分離出平面設(shè)計(jì)，設(shè)置為專(zhuān)門(mén)的學(xué)科，特別是英國(guó)。平面設(shè)計(jì)之父——皮特•蒙德里安，現(xiàn)代的廣告、印刷和網(wǎng)頁(yè)版面的設(shè)計(jì)就來(lái)源于他使用網(wǎng)格的靈感。1849年，亨利科爾在其創(chuàng)辦的期刊《設(shè)計(jì)和制造雜志》中大力宣傳了設(shè)計(jì)的重要性，并舉辦了萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)，極大地促進(jìn)了英國(guó)平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設(shè)計(jì)出版了許多有著非常精致視覺(jué)風(fēng)格的書(shū)籍，不但為大眾所喜愛(ài)，也給出版社帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，無(wú)疑這是平面設(shè)計(jì)商業(yè)市場(chǎng)已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，加速推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)立，同時(shí)也簡(jiǎn)介促成了二十世紀(jì)初期平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，莫里斯那些精致書(shū)籍被視為工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的代表。中國(guó)大陸現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的建立是在1992年深圳“中國(guó)平面設(shè)計(jì)”展覽，代表中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個(gè)設(shè)計(jì)展覽，這是我國(guó)平面設(shè)計(jì)第一次從中國(guó)美術(shù)中獨(dú)立出來(lái)，具有劃時(shí)代的里程碑意義。
2.平面設(shè)計(jì)的近況
20世紀(jì)80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們的生活和生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業(yè)環(huán)境因此而發(fā)生的劇變意味著從此可以通過(guò)電腦等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接與客戶(hù)取得聯(lián)系，這一切都使得平面設(shè)計(jì)與數(shù)碼藝術(shù)發(fā)生了技術(shù)性的融合，為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)平臺(tái)和載體。目前，設(shè)計(jì)行業(yè)常常指的是商業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，這就要求設(shè)計(jì)工作者站在一個(gè)更高的高度，不但把設(shè)計(jì)與市場(chǎng)結(jié)合，同時(shí)也不離設(shè)計(jì)源本，隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)手段更加完善，不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，而且要跟上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域已然成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)和制作的主要陣地。科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的種種動(dòng)力下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)似乎正在在向多元化發(fā)展，當(dāng)平面設(shè)計(jì)漸漸從人工手繪演變到數(shù)碼技術(shù)化時(shí)，商企界從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益角度，十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性，并對(duì)設(shè)計(jì)提出了新挑戰(zhàn)，這要求數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計(jì)需要更加完美的靈魂，即創(chuàng)意，更加強(qiáng)調(diào)了作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和內(nèi)涵，通過(guò)運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、布局等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行重新群體構(gòu)成，尋找個(gè)性的演變，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格以及視覺(jué)感，使設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的生命力，這無(wú)疑激發(fā)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)市場(chǎng)的潛力。
二、平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)制作技術(shù)
1.傳統(tǒng)手工繪制
傳統(tǒng)手繪創(chuàng)作是指?jìng)鹘y(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，即上個(gè)世紀(jì)20-90年代，手繪是當(dāng)時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的主要形式，這一時(shí)期設(shè)計(jì)作品的好壞主要依附于設(shè)計(jì)師的審美以及主觀(guān)能動(dòng)性，每個(gè)設(shè)計(jì)師都是獨(dú)立創(chuàng)作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師首先構(gòu)思一個(gè)令自己滿(mǎn)意的創(chuàng)意并畫(huà)好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫(huà)工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時(shí)期設(shè)計(jì)作品的一個(gè)共同特點(diǎn)，觀(guān)賞者在欣賞優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品時(shí)，可以很直觀(guān)地體會(huì)出設(shè)計(jì)人員突出的手繪能力、個(gè)人風(fēng)格明顯并具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)獨(dú)立性，因?yàn)閺馁Y料的收集和信息的整理，包括創(chuàng)意稿的形成和圖紙成稿，都是由設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，可以說(shuō)，這一時(shí)期所有的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中一般都是獨(dú)立的。與數(shù)字化時(shí)代相比，工作效率很低，但也不可否認(rèn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期作品帶有鮮明的民族藝術(shù)特色。
2.作品關(guān)鍵在于繪制者的繪畫(huà)功底
手繪作品十分考驗(yàn)繪畫(huà)者，即傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期的設(shè)計(jì)師的繪畫(huà)功底，這些作品制作復(fù)雜且難以修改，所以這一時(shí)期設(shè)計(jì)師們通常在初稿階段就確定作品的創(chuàng)作內(nèi)容，如果在制作途中有了更好的創(chuàng)意，則需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和精力來(lái)重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用生動(dòng)的色彩和夸張的形式，來(lái)表達(dá)作品內(nèi)容，設(shè)計(jì)內(nèi)容極大程度上出于設(shè)計(jì)師的主觀(guān)能動(dòng)。從設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)人員薪資水平來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期是按照設(shè)計(jì)師的繪畫(huà)功底強(qiáng)弱來(lái)擬定薪水的，而現(xiàn)在，不少設(shè)計(jì)師在制作平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)根本不用手繪技術(shù)，設(shè)計(jì)人員只要擁有一定的繪畫(huà)基礎(chǔ)和審美思維，就可以直接運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
三、數(shù)碼技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)
20世紀(jì)60年代，美國(guó)科學(xué)家米歇爾諾爾開(kāi)發(fā)出一組抽象的計(jì)算機(jī)圖形，這可以說(shuō)是數(shù)碼藝術(shù)的萌芽，上個(gè)世紀(jì)末，數(shù)碼藝術(shù)迅速發(fā)展，已成為全球性的平面設(shè)計(jì)資源，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，數(shù)碼技術(shù)也在設(shè)計(jì)領(lǐng)域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設(shè)計(jì)師不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)制作作品成稿，很多時(shí)候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設(shè)計(jì)作品出稿時(shí)間大大縮短；其次，使用計(jì)算機(jī)能在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地搜索設(shè)計(jì)作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創(chuàng)作素材資源庫(kù)，各種創(chuàng)新方法也能得到交流，刺激更新的好創(chuàng)意的出現(xiàn)；再次，數(shù)碼技術(shù)下設(shè)計(jì)師運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構(gòu)圖以及排版效果等設(shè)計(jì)工作，同時(shí)計(jì)算機(jī)的復(fù)制、刪除和撤銷(xiāo)能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品的即時(shí)性修改，可逆性強(qiáng)；最后，數(shù)碼技術(shù)還可以有效的在設(shè)計(jì)中對(duì)圖像進(jìn)行控制，避免了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)踐里對(duì)圖像更改時(shí)出現(xiàn)的資料浪費(fèi)現(xiàn)象。平面廣告設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代以最直觀(guān)、高效的方式出現(xiàn)在公眾視野中，作品傳達(dá)的內(nèi)容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設(shè)計(jì)方式，不受經(jīng)費(fèi)和時(shí)間的限制，只需設(shè)計(jì)師掌握數(shù)碼技術(shù)，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，無(wú)疑是為設(shè)計(jì)界的商業(yè)化發(fā)展開(kāi)辟新天地。
2.作品關(guān)鍵在于主題的創(chuàng)新創(chuàng)意——關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移
可口可樂(lè)招貼數(shù)碼技術(shù)大大改善了繁瑣的創(chuàng)作環(huán)境，采用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，系統(tǒng)建模，可動(dòng)態(tài)、靜態(tài)分析。同樣可進(jìn)行成本分析，在質(zhì)量，效率的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟(jì)效益。在設(shè)計(jì)的初期，同樣可根據(jù)市場(chǎng)需求，選擇設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能?，F(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)化時(shí)代的設(shè)計(jì)還具有周期短的特點(diǎn)，一般產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，周期不會(huì)超過(guò)3個(gè)月，甚至更短。所以，設(shè)計(jì)師們有更多的時(shí)間花在設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)意點(diǎn)上。比如可口可樂(lè)招貼設(shè)計(jì)中，其很多的創(chuàng)意點(diǎn)在于充分使用色彩傳遞的視覺(jué)語(yǔ)言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強(qiáng)烈刺激人們的視覺(jué)，并帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊，同時(shí)可口可樂(lè)廣告還非常善于最大限度地利用數(shù)碼藝術(shù)，虛構(gòu)出一個(gè)個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的場(chǎng)景，場(chǎng)景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發(fā)觀(guān)賞者的好奇心，達(dá)到最終的廣告效應(yīng)。諸如此類(lèi)創(chuàng)新型畫(huà)面是我們無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中所獲取到的物象畫(huà)面，恰恰利用數(shù)字技術(shù)作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設(shè)計(jì)增添亮點(diǎn)。
3.顧客零距離面對(duì)設(shè)計(jì)師
隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，全民數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，平面設(shè)計(jì)也充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)顧客和設(shè)計(jì)師的零距離感溝通交流，使得設(shè)計(jì)師可以無(wú)地域客戶(hù)，設(shè)計(jì)師可以將自己的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)程展示于網(wǎng)絡(luò)，也能使得設(shè)計(jì)師充分了解客戶(hù)的訴求和想法，打破時(shí)空的限制，提高客戶(hù)參與度，做出更為符合客戶(hù)需求的設(shè)計(jì)作品。因此，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，極大縮短了設(shè)計(jì)師與客戶(hù)之間的距離。
4.平面設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域
交互式設(shè)計(jì)體驗(yàn)界面的出現(xiàn)，標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)里新領(lǐng)域的出現(xiàn)，是數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步、普及與運(yùn)用的直接結(jié)果。數(shù)碼技術(shù)越來(lái)越廣泛的應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，數(shù)碼技術(shù)持續(xù)推動(dòng)著藝術(shù)新風(fēng)格的出現(xiàn)，使藝術(shù)形式更為多元化，技術(shù)手段更為完善，催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，如以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的許多不同形式的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，更甚者，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)師開(kāi)放的創(chuàng)新思維理念下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為輔助，甚至病毒也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的手段之一。就這樣，在數(shù)碼技術(shù)專(zhuān)家與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士的共同努力，數(shù)碼藝術(shù)呈現(xiàn)了更為開(kāi)放的姿態(tài)，數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用全面盛開(kāi)。現(xiàn)代廣告的視覺(jué)傳達(dá)展現(xiàn)出了一番新的景象，我們正處于一個(gè)從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發(fā)展過(guò)度的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)和視覺(jué)元素從以往平面的、靜態(tài)的和單一的，開(kāi)始逐步增強(qiáng)向動(dòng)態(tài)化發(fā)展的節(jié)奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉(zhuǎn)變?；?dòng)式廣告設(shè)計(jì)的興起和普及，就是這一趨勢(shì)的直接體現(xiàn)。
四、平面設(shè)計(jì)與數(shù)碼技術(shù)的未來(lái)前景
社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)完全不同的面貌，數(shù)字技術(shù)水平的日漸提升，數(shù)碼藝術(shù)的全面發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和平臺(tái)，平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)出完全不一樣的活力，標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。
1.未來(lái)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)碼技術(shù)
全球一體化進(jìn)程的加速，平面設(shè)計(jì)師利用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，使得設(shè)計(jì)師的想象空間更為龐大，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新創(chuàng)意，新時(shí)代的許多設(shè)計(jì)作品的新理念和創(chuàng)意點(diǎn)，都是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期不可想象的。結(jié)合平面設(shè)計(jì)歷史發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)數(shù)碼技術(shù)是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需要，未來(lái)的發(fā)展亦離不開(kāi)現(xiàn)代通訊手段，所以，平面設(shè)計(jì)必然進(jìn)入計(jì)算機(jī)的數(shù)字化平面設(shè)計(jì)的歷史階段。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)說(shuō)，掌握了數(shù)碼技術(shù)后，他們深刻感受到數(shù)字技術(shù)是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的一個(gè)新世界，能為設(shè)計(jì)作品的成稿節(jié)省大量時(shí)間，并提供了更多的設(shè)計(jì)可能性，可以使用數(shù)碼技術(shù)快速地提出設(shè)計(jì)方案，并能夠及時(shí)修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構(gòu)圖都可以非常方便地進(jìn)行調(diào)整和修改，即使對(duì)最后的成稿進(jìn)行調(diào)整也是可以實(shí)現(xiàn)的。相信在數(shù)碼技術(shù)的支持下，未來(lái)的平面設(shè)計(jì)將會(huì)產(chǎn)生更多新的設(shè)計(jì)理念和形式。
2.數(shù)碼藝術(shù)極大促使平面設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展
隨著國(guó)際交流的頻繁，貿(mào)易的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的日益成熟，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新的計(jì)算機(jī)軟件，各種數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和普及，數(shù)字技術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員提供了新的創(chuàng)作載體，推進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)的巨大變革，我們可以直觀(guān)地看到，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作與過(guò)去固有的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有著完全不同的創(chuàng)作手段，這對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的突破，一個(gè)質(zhì)的飛躍，同時(shí)也使得平面設(shè)計(jì)的任務(wù)必將變得越來(lái)越重。然而，每件事都具有其兩面性，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)為設(shè)計(jì)創(chuàng)作帶來(lái)方便的同時(shí)，也使得現(xiàn)今很多平面廣告設(shè)計(jì)缺乏生動(dòng)，顯得呆滯。因此，數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)理念的再創(chuàng)新發(fā)展、工作思維的轉(zhuǎn)換也顯得尤其重要，這要求設(shè)計(jì)師不但擁有藝術(shù)家的創(chuàng)作意識(shí)，同時(shí)也要善于理解和充分運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)步給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的巨大變化和新挑戰(zhàn)，并適應(yīng)這種變化，使自己的設(shè)計(jì)融入一個(gè)新世界，這種意識(shí)在推動(dòng)平面設(shè)計(jì)向更高層次發(fā)展的過(guò)程中起著非常重要的作用。
五、結(jié)語(yǔ)
“現(xiàn)今數(shù)碼技術(shù)輔助平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的典型特征，這是事物發(fā)展的必然結(jié)果，筆者認(rèn)為，數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得未來(lái)平面設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)碼技術(shù)的依賴(lài)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，但我們也必須認(rèn)識(shí)到不好的現(xiàn)象，許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)師已然過(guò)分依賴(lài)計(jì)算機(jī)，使得作品缺乏生氣，然后現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的手繪是不能夠完全分割開(kāi)的，因?yàn)楝F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的，沒(méi)有手繪的扎實(shí)功底也就不存在設(shè)計(jì)作品的生命力和最大程度的視覺(jué)感，數(shù)碼技術(shù)是手段，是能使得設(shè)計(jì)作品更加具有表現(xiàn)力的手段，我們應(yīng)該以揚(yáng)棄的態(tài)度對(duì)待平面設(shè)計(jì)數(shù)字化發(fā)展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優(yōu)秀的平面廣告作品應(yīng)植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風(fēng)尚的時(shí)代風(fēng)格。我們作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐前進(jìn)，合理運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與民族智慧、時(shí)代精神相融合，設(shè)計(jì)出既有中國(guó)民族特色又具有國(guó)際時(shí)代風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品出來(lái)。
參考文獻(xiàn)：
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論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力平面廣告設(shè)計(jì)
一、運(yùn)用跳躍聯(lián)想法培養(yǎng)學(xué)生的想象力
想象力就是如何以有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，在以前無(wú)關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)教學(xué)中常常采用跳躍聯(lián)想法來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的想象力。這種方法并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定，而是由跳躍產(chǎn)生聯(lián)想，讓學(xué)生能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想，能從不相似處察覺(jué)到相似，然后進(jìn)行邏輯聯(lián)系，把風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起，創(chuàng)造性地解決問(wèn)題，從而達(dá)到培養(yǎng)想象力的目的。
二、運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維
發(fā)散思維可以使人思路活躍，思維敏捷，辦法多而新穎，能提出大量可供選擇的方案、建議，特別能提出一些別出心裁，完全出乎意料的獨(dú)特見(jiàn)解，使問(wèn)題奇跡般地得到解決。在平面廣告教學(xué)中，教師要有意識(shí)、有步驟地?cái)U(kuò)大思路，讓學(xué)生從已有的信息出發(fā)，不受已知的或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，在擴(kuò)散、輻射和求異式的思考中，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種不同的結(jié)果，從而達(dá)到訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生發(fā)散思維的目的。我在課堂上常常采用美國(guó)BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本的“頭腦風(fēng)暴法”，讓學(xué)生在課堂上集思廣義進(jìn)行創(chuàng)作。
三、運(yùn)用類(lèi)比歸納法培養(yǎng)學(xué)生的收斂性思維
收斂思維，是在已有的眾多信息中尋找最佳的解決問(wèn)題方法的思維過(guò)程。在收斂思維過(guò)程中，要想準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)最佳的方法或方案，必須綜合考察各種思維成果，進(jìn)行綜合的比較和分析。因此，綜合性是收斂思維的重要特點(diǎn)。收斂式綜合不是簡(jiǎn)單的排列組合，而是具有創(chuàng)新性的整合，即以目標(biāo)為核心，對(duì)原有的知識(shí)從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行有目的的選擇和重組。教學(xué)中可采用不斷的類(lèi)比、歸納來(lái)找到解決方案。教師可根據(jù)課程要求，打破章節(jié)的限制，提供典型實(shí)例的多種解決方案，然后引導(dǎo)學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行比較、類(lèi)比和分析綜合，遵循：“發(fā)散——收斂——再發(fā)散——再收斂”的認(rèn)知過(guò)程，讓學(xué)生自己串穿整個(gè)知識(shí)體系歸納得出一般性的結(jié)論，并經(jīng)過(guò)選擇、重組找到一種最佳解決方案。
四、運(yùn)用轉(zhuǎn)移思考法培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維
平面廣告教學(xué)中常常采用轉(zhuǎn)移思考法來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維，包括側(cè)向和反向思考。在課堂教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生“多一只眼睛看世界”，打破常規(guī)，向所接觸的事物的相反方向看一看，遇事反過(guò)來(lái)想一想，在側(cè)向——反向—順向之間多找些原因，多問(wèn)些為什么，多幾個(gè)反復(fù)，就會(huì)多一些創(chuàng)作思路。運(yùn)用逆向思維，在人們的正常創(chuàng)意范疇之外反其道而行之，有時(shí)能夠起到出奇制勝的獨(dú)特藝術(shù)效果。比如在講授平面手法中的圖地反轉(zhuǎn)一節(jié)時(shí)，同學(xué)們?cè)蕾p過(guò)埃夏爾的作品《鳥(niǎo)變魚(yú))，這個(gè)作品打破了思維定勢(shì)，將天上飛的小鳥(niǎo)經(jīng)過(guò)漸變的處理手法逐漸演變?yōu)楹铀?，而白色的天空逐漸過(guò)渡為水里的游魚(yú)，鳥(niǎo)和魚(yú)是圖地反轉(zhuǎn)的關(guān)系，畫(huà)面自然和諧，耐人尋味。
可見(jiàn)，突破常規(guī)、逆向思維可以避免跟在別人的后面亦步亦趨，一條道走到黑，發(fā)現(xiàn)常態(tài)思維已經(jīng)“山窮水盡疑無(wú)路”時(shí)，將思維反轉(zhuǎn)，會(huì)“柳暗花明又一村”，在策略的指導(dǎo)下運(yùn)用得當(dāng)，它會(huì)顯示強(qiáng)大威力，收到意外的效果。因此，在創(chuàng)造性思維中，逆向思維是最活躍的部分。
以上做法是我在平面廣告教學(xué)中的一些嘗試，實(shí)踐證明通過(guò)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，能夠培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力的平面設(shè)計(jì)人才，從而達(dá)到教育為社會(huì)培養(yǎng)人才的終極目標(biāo)。
【參考文獻(xiàn)】
《現(xiàn)代教育技術(shù)》 東北師范大學(xué)出版社 主編：李芒
