發(fā)布時(shí)間：2023-05-28 09:40:28
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的動(dòng)漫類論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
論文關(guān)鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》，動(dòng)畫角色，成人生活用品，潛在消費(fèi)需求
1 引 言
廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，憑借中國式幽默和傳統(tǒng)價(jià)值觀，在吸引眾多未成年觀眾的前提下，更贏得了廣大成年觀眾的喜愛[1]。根據(jù)官方網(wǎng)絡(luò)上的抽樣調(diào)查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成人中，95%的人認(rèn)為該片的故事幽默輕松，可以用來排解壓力，此比例大大超過選擇“制作精美、故事吸引人”、“孩子喜歡，所以我也跟著看”等選項(xiàng)[2]。面對(duì)如此巨大的成年觀眾市場，研究《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求，對(duì)于發(fā)展《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品將起到良好的借鑒作用。
2 《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的潛在消費(fèi)需求分析
為了解廣東地區(qū)成年觀眾對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的態(tài)度與反應(yīng)，以及他們對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》成人生活產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求情況，本人通過半結(jié)構(gòu)式訪談法，針對(duì)18-39歲年齡段的成年觀眾，圍繞十大典型周邊產(chǎn)品類型：音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類進(jìn)行初步調(diào)查。其中，半結(jié)構(gòu)式的訪談地點(diǎn)為華南理工大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用工程研究所成高教學(xué)站市場營銷論文，訪談對(duì)象是該站全日制與業(yè)余班的喜愛《喜羊羊與灰太狼》的學(xué)生、老師和工作人員，總計(jì)50人；訪談的問題如下：
（1）以下與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的周邊產(chǎn)品中，您接觸過的有（）
A. 音像制品類 B.書籍類
C. 文具用品類 D.公仔手辦類
E. 服裝服飾類 F.生活用品類
G. 食品飲品類 H.收藏品類
I. 玩具類J.飾品類
K.以上十類產(chǎn)品都沒接觸過（跳到第3題）
（2）從成人的自我消費(fèi)心理需求出發(fā)，您覺得這類（些）產(chǎn)品怎么樣？
（3）如果是自己用或送成年人，您會(huì)優(yōu)先考慮以上十類產(chǎn)品的哪一類？
（4）談?wù)勀鷮?duì)開發(fā)適合成年人消費(fèi)口味的這類產(chǎn)品有哪些看法和建議？您感興趣嗎？
從訪談的結(jié)果來看，初步調(diào)查的50人中，一致認(rèn)為國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品，在質(zhì)量、實(shí)用性、色彩方面等做的都不是很到位，除了哄小孩，根本滿足不了成年人的消費(fèi)心理，所以他們只是喜歡通過觀看這部動(dòng)畫片來放松心情，而并未太在意其周邊產(chǎn)品如何。
因此從成人自我消費(fèi)心理需求來看，他們會(huì)優(yōu)先考慮與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的日常生活用品，因?yàn)樵谒麄兛磥恚吘故浅赡耆说淖陨硐M(fèi)，實(shí)用性無論如何，都會(huì)占據(jù)著他們購買產(chǎn)品的重要位置。并且，他們也非?？春冕槍?duì)他們喜愛的動(dòng)畫角色來開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)日常生活用品。
結(jié)合對(duì)以上50人的初步訪談結(jié)果，可概括出以下信息：
1）被調(diào)查者對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類周邊產(chǎn)品并不滿意論文怎么寫。
2）對(duì)于從成人的自我消費(fèi)心理需求出發(fā)，圍繞成人喜愛的動(dòng)畫角色，開發(fā)個(gè)性、有創(chuàng)意、物有所值的日常生活用品，大多數(shù)被調(diào)查者還是抱有非常感興趣的態(tài)度。這對(duì)于發(fā)展《喜羊羊與灰太狼》的生活類成人周邊產(chǎn)品開了個(gè)好頭，對(duì)后期設(shè)計(jì)研究將起到很好的參考作用。
3 角色定位及其生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)研究
3.1 前期準(zhǔn)備階段
3.1.1 動(dòng)畫角色的選擇
首先，結(jié)合電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，挑選具有代表性的、特色鮮明的七個(gè)動(dòng)畫
主角，作為問卷調(diào)查的主要內(nèi)容，其中：
喜羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的男一號(hào)動(dòng)畫角色，樂觀向上、堅(jiān)強(qiáng)可愛、寬容、樂于助人，是青青草原上最帥、最聰明、號(hào)稱跑得最快的小羊，每次都能識(shí)破灰太狼的陰謀詭計(jì)，拯救羊族群的生命，從而成為羊氏部落的小英雄；
美羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的女一號(hào)動(dòng)畫角色市場營銷論文，在羊村里最受羊羊們的歡迎，是大家跟風(fēng)學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象，不僅外表美，心靈也很美，同時(shí)，還是營養(yǎng)學(xué)家、美容師、模特兒、服裝師，只要是與美有關(guān)的東西，她都非常精通。
沸羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是羊村里最健壯但同時(shí)也是最魯莽的一只羊，對(duì)什么羊都看不順眼，經(jīng)常板著臉，弄出一副很酷的樣子，對(duì)一些事情總是持反對(duì)意見，因而做出來的事經(jīng)常令人啼笑皆非。
懶羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是青青草原上最懶的一只小肥羊，但因?yàn)楸葎e人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時(shí)間可以用來睡覺。他不愛運(yùn)動(dòng)，卻聰明機(jī)智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。懶羊羊的處事方式和為人品質(zhì)備受成年觀眾認(rèn)同。
慢羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是羊村的村長和大肥羊?qū)W校校長兼老師，羊族部落中的最年長也是倍受尊敬的長者，博覽群書，平時(shí)最愛搞些小發(fā)明和小創(chuàng)造，是個(gè)烏龍發(fā)明家。
灰太狼：《喜羊羊與灰太狼》里反面人物的男一號(hào)動(dòng)畫角色，是狼族中貴族血統(tǒng)的新一任族長，同時(shí)也是青青草原最聰明卻又最倒霉的角色。聰明自信、意志堅(jiān)強(qiáng)、幽默搞笑、擅長發(fā)明、動(dòng)手能力強(qiáng)、愛老婆勝過愛自己、為老婆花錢從不心疼、對(duì)老婆從一而終、從不藏私房錢、會(huì)做飯、會(huì)討老婆歡心、典型的極品好男人，從而成為現(xiàn)代女白領(lǐng)們的新一代擇偶標(biāo)準(zhǔn)；
紅太狼：《喜羊羊與灰太狼》中反面人物的女一號(hào)動(dòng)畫角色，是灰太狼的老婆，有個(gè)性、有實(shí)力、有氣魄；長的花容月貌，身材妖冶市場營銷論文，打扮得豪華高貴；刁蠻潑辣，非常喜歡引發(fā)家庭暴力，習(xí)慣用平底鍋來管理自己的老公；但內(nèi)心深藏著女人的溫柔和善良，盡管老公一直抓不到羊給她，但她還是對(duì)其不離不棄；同時(shí)，對(duì)自己的孩子更是百般疼愛，盡顯慈祥的母愛[3]。
圖1 《喜羊羊與灰太狼》的七個(gè)主角
3.1.2 調(diào)查對(duì)象的選取
由于并非所有調(diào)查對(duì)象都喜愛電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，故本次大批量結(jié)構(gòu)式問卷調(diào)查，先通過網(wǎng)上與實(shí)地的開放式訪談，訪談問題如下：
1.您是《喜羊羊與灰太狼》的熱心觀眾嗎？
2.您認(rèn)識(shí)的人中，有非常喜愛《喜羊羊與灰太狼》的嗎？
經(jīng)過初步的調(diào)查與了解，總結(jié)出大概信息：在廣州、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)城市中，成年人受動(dòng)畫環(huán)境的耳濡目染，喜愛《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾居多；在佛山，由于《喜羊羊與灰太狼》制作公司與佛山南海的聯(lián)手打造國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，故其在該地段的宣傳力度很大，吸引了不少成年人；而東莞，是《喜羊羊與灰太狼》大部分的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)基地，這也從側(cè)面宣傳了該部電視動(dòng)畫片，從而給當(dāng)?shù)爻扇艘粋€(gè)動(dòng)畫氛圍。因此，本階段就圍繞廣州、深圳、佛山、東莞這四大城市，收集18-39歲年齡段的成年觀眾，收集過程主要采取自愿報(bào)名的方式，最后采用隨機(jī)抽樣[4]的方法，進(jìn)行問卷發(fā)放。
為確保能夠集中收集到更多《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾迷，本次收集階段采取對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行個(gè)人隱私嚴(yán)格保密的承諾，共收集到成年觀眾共320人，其中：
廣州—天河區(qū)，具有國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、頗有名氣的華南理工大學(xué)與華南師范大學(xué)自考動(dòng)漫班、諸多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫公司。因此選定其作為收集地段，收集成年觀眾共110人；
深圳—南山區(qū)[5]，聚集了多家知名動(dòng)畫公司，如制作中國第一部三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》的環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司市場營銷論文，還有迅猛發(fā)展的深圳大學(xué)動(dòng)畫系。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共100人；
東莞—鳳崗鎮(zhèn)，國內(nèi)外動(dòng)畫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)公司聚集地，包括《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的一些周邊產(chǎn)品，且接觸該動(dòng)畫角色周邊產(chǎn)品的成年人居多。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共60人；
佛山—南海區(qū)[6]，與《喜羊羊與灰太狼》的制造公司---廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司，共同建設(shè)中國國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，因而該公司在此區(qū)對(duì)該動(dòng)畫片的宣傳力度相對(duì)最大。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共50人論文怎么寫。
3.2 問卷調(diào)查階段
針對(duì)最具動(dòng)漫氛圍的廣州、深圳、佛山和東莞這四大城市的《喜羊羊與灰太狼》的成年觀眾迷，進(jìn)行的問卷發(fā)放與收集情況具體如下表1所示：
表1 七大城市的問卷發(fā)放情況
城市
調(diào)查形式
有效問卷（份）
廣州
實(shí)地調(diào)查
100
深圳
網(wǎng)上調(diào)查
95
東莞
網(wǎng)上調(diào)查
57
佛山
網(wǎng)上調(diào)查
48
統(tǒng)計(jì)結(jié)果為:隨機(jī)發(fā)放問卷共320份，去除廢卷和無效卷共20份，有效問卷共300份，有效回收率達(dá)94%，從而很好地保證了問卷結(jié)果分析的代表性。其中，300個(gè)被調(diào)查者中50.3%為男性，50.7%為女性，這與收集過程中的情形觀察有很大聯(lián)系；年齡均控制在18-39歲之間；未婚者占總?cè)藬?shù)的67%，已婚者占總?cè)藬?shù)的33%；受教育程度以大專及以下為主，占39%，次之為碩士及以上，占32%，本科學(xué)歷的被調(diào)查者占總?cè)藬?shù)的29%；職業(yè)分布比較廣泛且均勻；大致月收入在5500元人民幣以下的占84%，5500元人民幣以上的占16%。
3.3 統(tǒng)計(jì)分析階段
3.3.1角色的定位
圖2四大角色的被選數(shù)量
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的顯示可知：喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、灰太狼的被選次數(shù)較多，被選數(shù)量分別為195人、33人、97人、275人（如圖2所示）。其中，灰太狼由于自身的好男人形象，而擁有眾多成年的忠實(shí)粉絲；其次是喜羊羊，勇敢聰明，而深得被調(diào)查者喜愛。這兩個(gè)角色，恰是該部動(dòng)畫片的正面角色男一號(hào)與反面角色男一號(hào)，與動(dòng)畫片的片名《喜羊羊與灰太狼》非常吻合，也與本人的前期預(yù)想完全一致；懶羊羊市場營銷論文，雖然又懶又愛吃，但由于他的聰明過人，還是有97位成年觀眾對(duì)其情有獨(dú)鐘；對(duì)于選擇美羊羊的人數(shù)，則相對(duì)其他三個(gè)動(dòng)畫角色要少很多。由此，將研究范圍定位于兩個(gè)較有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫角色上：喜羊羊、灰太狼。
3.3.2角色生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)
根據(jù)已定位的動(dòng)畫角色：喜羊羊與灰太狼，來統(tǒng)計(jì)被調(diào)查者對(duì)于其生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出的數(shù)據(jù)結(jié)果如表2所示。
根據(jù)表中的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，加上問卷中收集到的開放式問題答案，不難看出，在個(gè)性張揚(yáng)、創(chuàng)意十足、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品前提下，還是有很多喜羊羊與灰太狼的成年動(dòng)畫迷，愿意接受《喜羊羊與灰太狼》的相關(guān)動(dòng)畫角色生活用品融入自己的日常生活中，以點(diǎn)綴單調(diào)乏味的枯燥生活和放松緊張的生活節(jié)奏。
表2 定位角色的潛在消費(fèi)量
喜羊羊
灰太狼
被選數(shù)量（人）
195
275
“想要”頻數(shù)
156
219
潛在消費(fèi)頻率
80%
80%
4 總 結(jié)
因此，基于國產(chǎn)電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，圍繞成年觀眾開發(fā)其成人生活用品，只有針對(duì)較有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫角色，才能激起成年觀眾的自我消費(fèi)心理，這對(duì)于發(fā)展該動(dòng)畫片其他類型的成人周邊產(chǎn)品，也將起到很好的借鑒作用。
參考文獻(xiàn)
[1]劉亞玉.《整合營銷的啟示》[J].中國電影報(bào).2009，7
[2]baike.baidu.com/view/752644.htm#9
[3]baike.baidu.com/view/752644.htm?fr=ala0_1_1
[4]風(fēng)笑天.《現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法》[M]. 武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005，3
動(dòng)漫迷是世界上最可憐的愛好者。
喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲的，人們說他們叛逆；喜歡言情小說的，人們說她們溫婉；喜歡歌星影星的，人們說他們個(gè)性；喜歡足球籃球的，人們說他們狂熱……可假如你不幸喜歡上了動(dòng)漫，得，膚淺、幼稚、崇洋……什么詞不好來什么。只不過是萬千愛好之一，既不妨礙祖國統(tǒng)一，又不影響社會(huì)安定，卻偏偏得到了最多的罵聲。作為一名動(dòng)漫迷，我不禁要站出來說點(diǎn)什么與動(dòng)漫有關(guān)的想法。
首先要消除“崇洋”的世俗偏見。因?yàn)楫?dāng)前動(dòng)漫事業(yè)最發(fā)達(dá)的是日本，這使得許多愛國分子堅(jiān)決抵制日貨。日本的動(dòng)漫是日本經(jīng)濟(jì)第三大支柱。他們成熟的商業(yè)運(yùn)作，輕小說、漫畫、動(dòng)畫、劇場版、OVA、周邊一體化的發(fā)展套路，值得我們學(xué)習(xí)。在日本，各種類型的動(dòng)漫：偵探類、科幻類、少年類、少女類、校園類、運(yùn)動(dòng)類……無所不有。我們虛心學(xué)習(xí)別國的長處，有什么不好？誰規(guī)定中國的球迷一定要支持中國隊(duì)，這不明擺著欠抽嗎？誰規(guī)定中國的影迷一定要支持國產(chǎn)電影，好萊塢的電影就不能看嗎？那么，又是誰規(guī)定中國的動(dòng)漫迷不能看日本的漫畫呢？我們說：“動(dòng)漫無國界，與政治無關(guān)，我們看動(dòng)漫，并不意味著我們哈日、親日。”可是知音少，弦斷有誰聽？
其次，我們要徹底改變動(dòng)漫是給小孩看的這種觀念。所有童心未泯的人，所有心懷夢(mèng)想的人，所有喜愛微笑的人，都是動(dòng)漫迷。青山剛昌筆下足智多謀的名偵探柯南，井上雄彥筆下熱血拼搏的湘北籃球隊(duì)員，岸本齊史筆下追逐夢(mèng)想的木葉村忍者們……他們是多少人心目中的支柱？渚的父母為了照顧女兒，舍棄了觸手可及的夢(mèng)想；鳴人在一次次激戰(zhàn)面前毫不畏懼，沖著天空高喊：“我要成為火影”；柯南為了保護(hù)市民的安全，不惜使自己身受重傷；魯路修為了使世界踏上正軌，以自己的犧牲唱響了序曲；三代火影為了保護(hù)村子里的每一個(gè)人，拼了性命與大蛇丸血戰(zhàn)；琴美的父母在飛機(jī)墜機(jī)前的那一刻，丟棄了重要的科學(xué)論文，卻把給女兒買的玩具熊放進(jìn)了旅行箱，還附上了一張紙條“如果你撿到這個(gè)箱子，請(qǐng)把它交給我的女兒”，最終跨越了千山萬水，經(jīng)過無數(shù)人的傳遞，通過十幾種語言的交流，來到了琴美的身邊……他們的堅(jiān)持，他們的勇敢。他們的奉獻(xiàn)，他們的真情，怎么能說幼稚、膚淺呢？看看電視上那些所謂的青春偶像劇，愛來愛去的，有什么營養(yǎng)？不如重拾動(dòng)漫，重拾那份久違了的感動(dòng)。
最后，我們要立下雄心壯志，畫出不輸日本的漫畫。這不是個(gè)夢(mèng)想，只是還未成真的現(xiàn)實(shí)。我們堅(jiān)信，當(dāng)我們開始愛上動(dòng)漫的時(shí)候，就是中國動(dòng)漫真正騰飛的時(shí)候。
摘 要 本篇論文是探討有別于服裝三大傳統(tǒng)運(yùn)營模式的新型運(yùn)營模式,即以80、90后為目標(biāo)群體,以其感興趣的動(dòng)漫、游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn),再與服裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新選擇。論文將從該運(yùn)營模式的前景、優(yōu)勢(shì)以及所要注意的問題等方面來論證它的可行性。
關(guān)鍵詞 新型運(yùn)營模式 動(dòng)漫 游戲
一、新型服裝運(yùn)營模式的必要性
2008年以來,面臨國際市場需求疲軟、人民幣持續(xù)升值、國內(nèi)宏觀調(diào)控政策效果集中釋放和生產(chǎn)要素價(jià)格全面上漲的嚴(yán)峻發(fā)展環(huán)境,不少紡織企業(yè)已經(jīng)面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn),行業(yè)虧損總額增加。
面臨當(dāng)前的局面,我們?nèi)绾巫叱隼Ь呈且粋€(gè)不得不考慮的問題。傳統(tǒng)三大運(yùn)營模式,高級(jí)時(shí)裝與高級(jí)成衣,雖然正在降低它們的門檻,但對(duì)于中國服裝業(yè)來說,短期之內(nèi)成功運(yùn)營是很不現(xiàn)實(shí)的。大眾成衣進(jìn)入門檻相對(duì)很低,也是當(dāng)前很多服裝企業(yè)的運(yùn)營模式。但是,面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境,國內(nèi)服裝品牌眾多、競爭激烈暫且不說,單就很多外貿(mào)企業(yè)沒有自己專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的管理人才等而言,短期之內(nèi)創(chuàng)造自己的品牌也是眼高手低的。
由此看來,面對(duì)目前形勢(shì),傳統(tǒng)運(yùn)營模式不適合當(dāng)前很多的中小型服裝企業(yè),所以服裝運(yùn)營模式第四種選擇就有必要了。
二、新型運(yùn)營模式的發(fā)展前景
巴黎百富勤在2005年11月了研究報(bào)告,該報(bào)告認(rèn)為中國將進(jìn)入歷史上第三個(gè)消費(fèi)高峰,預(yù)計(jì)到2008年左右年輕群體將成為中國消費(fèi)市場上的主力軍”,中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將可能隨著80后新生一代的消費(fèi)能力的提升而發(fā)生歷史性的改變。
面對(duì)這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)群體,如何抓住他們的心理,是新的服裝運(yùn)營模式能否成功的關(guān)鍵之一。80、90后追求個(gè)性,喜歡與眾不同,80后是伴隨動(dòng)漫成長的一代,90后是伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲成長的一代,如能在這兩個(gè)方面找到突破口,將會(huì)得到他們的強(qiáng)列共鳴。選擇動(dòng)漫與游戲的周邊產(chǎn)品,一方面可以滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的消費(fèi)心理,另一方面也可以引起他們對(duì)童年的美好追憶,得到心理的歸屬感和滿足感。
下面將以兩個(gè)實(shí)例來分析此運(yùn)營模式的發(fā)展空間。
1.班尼路與阿童木
阿童木是班尼路旗下的一個(gè)品牌,它把社會(huì)潮流中最炫的一部分吸收到自己品牌里面,取得了消費(fèi)認(rèn)同,獲得了很大成功。1996年進(jìn)入內(nèi)地的德永佳集團(tuán)的班尼路品牌服裝系列后來居上,超過了早自己幾年進(jìn)入中國內(nèi)地的競爭者。在不斷發(fā)展、不斷超越的過程中,阿童木這個(gè)著名的形象對(duì)班尼路的壯大起到了積極作用。
2.揮舞“霜之哀傷”
魔獸世界是當(dāng)今世界最有影響力、玩家最多的網(wǎng)絡(luò)游戲。美國佛羅里達(dá)州有一家小公司,依靠暴雪創(chuàng)業(yè)成功。這家名為Epic Weapons的公司的主打產(chǎn)品是“霜之哀傷”,是游戲中阿爾薩斯的寶劍的真實(shí)復(fù)制品。盡管美國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢,不過美國海內(nèi)外的收藏?zé)岢弊屵@家僅有14名員工的公司獲得了大豐收。
前者與動(dòng)漫人物有關(guān)系的,班尼路通過已經(jīng)成名的漫畫人物阿童木,豐富了產(chǎn)品線,吸引了更多的消費(fèi)者,增長了營業(yè)額,并使班尼路引領(lǐng)時(shí)尚潮流、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的企業(yè)理念深入人心。這也給出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、想走品牌路線的服裝企業(yè)以啟發(fā),一個(gè)知名且受年輕人喜愛的卡通形象作為突破。
后者是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橐劳袆?chuàng)業(yè)成功的。尤其要注意的是,其公司的正式員工只有十四個(gè)人,他們正是通過一種全新的運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)了他們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。這證明可以通過加工制作動(dòng)漫、游戲中人物的衣服、裝備、物品等等來滿足80、90后人群酷愛新奇的心理,從而獲得創(chuàng)業(yè)的成功。
三、新型運(yùn)營模式的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)注意的問題
傳統(tǒng)服裝品牌運(yùn)營模式相比,新型運(yùn)營模式有哪些比較優(yōu)勢(shì),又應(yīng)注意什么問題呢?
首先,新型運(yùn)營模式的消費(fèi)對(duì)象與市場定位明確,針對(duì)性強(qiáng)。它的目標(biāo)群體是追求潮流的年輕人,市場定位于時(shí)尚個(gè)性的動(dòng)漫、游戲周邊附屬品,針對(duì)性更強(qiáng)。
其次,它所利用的對(duì)象是現(xiàn)成的,不必投入太多的精力與資金進(jìn)行設(shè)計(jì)。漫畫人物、游戲物品等都是其母公司設(shè)計(jì)好的,并且得到了消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。這就不必?fù)?dān)心設(shè)計(jì)是否能與市場很好的結(jié)合。
第三,新型運(yùn)營模式可以節(jié)省部分費(fèi)用。由于其所的品牌與形象已經(jīng)得到廣泛認(rèn)知,所以一些宣傳費(fèi)用是可以考慮省卻的,這樣可以把資金用在刀刃上。
第四,新型運(yùn)營模式更新產(chǎn)品快。它可選制造的產(chǎn)品種類豐富,可以選擇少而精的路線,進(jìn)行限量銷售,滿足個(gè)性化需求。通過快速的更新可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
在運(yùn)營新型模式的過程中,也要注意一些問題。
第一,注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在開發(fā)產(chǎn)品之前,首先要得到所有權(quán)公司的授權(quán),并談好相關(guān)細(xì)節(jié),否則會(huì)產(chǎn)生一系列問題。
第二,所選定的形象應(yīng)具有較大的影響力。選擇深受大眾喜愛、關(guān)注的形象,才會(huì)得到較高的市場反響,獲得更大的利潤,相應(yīng)也會(huì)提高企業(yè)自身的影響力。
第三,保證產(chǎn)品的質(zhì)量。高品質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得更好的市場占有率,尤其是具有收藏、觀賞性質(zhì)的產(chǎn)品更要注重品質(zhì)。良好的品質(zhì)是企業(yè)獲得良好口碑的保證,是維持企業(yè)生命力的關(guān)鍵。
四、結(jié)論
論文從與時(shí)尚動(dòng)漫、游戲與服裝相結(jié)合的新型服裝運(yùn)營模式的必要性、發(fā)展前景、相對(duì)優(yōu)勢(shì),以及它在開發(fā)中應(yīng)注意的問題這幾個(gè)方面進(jìn)行論述,從中可以發(fā)現(xiàn)它具有較高的可操作性,市場潛力還有待進(jìn)一步發(fā)掘。這種運(yùn)營模式蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),如果開發(fā)得當(dāng),對(duì)于合作雙方是一個(gè)雙贏的合作,同時(shí)也是企業(yè)今后擴(kuò)展業(yè)務(wù),多方面發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石;但是同時(shí)它也潛藏著風(fēng)險(xiǎn),運(yùn)作過程中,要注意廣泛的市場調(diào)研,尋找時(shí)尚且生命力持久的目標(biāo),如果需要工廠代工,一定要嚴(yán)守質(zhì)量關(guān),注意國際國內(nèi)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),這將關(guān)系到企業(yè)的前途命運(yùn)。
參考文獻(xiàn):
[1]劉元風(fēng),胡月.服裝藝術(shù)設(shè)計(jì).中國紡織出版社.2006.
[2]劉曉剛.品牌服裝設(shè)計(jì).中國紡織出版社.2004.
【論文摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種現(xiàn)代文化消費(fèi)形式，它承載著文化傳播的職能，并成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種支柱產(chǎn)業(yè)而受到重視。然而，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須融入本民族文化才可生生不乞民族文化也需要時(shí)尚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)揚(yáng)和傳承。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為許多國家的產(chǎn)業(yè)支柱已成不爭的事實(shí)，巨大的市場前景刺激著各國動(dòng)漫業(yè)的爭相發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作下，滿足著人們精神文化需求的同時(shí)，也提供具有鮮明動(dòng)畫創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)文化需求。
一、背景
在電影電視還沒有發(fā)明之前，民族文化還是自己的、本土的，引入外來的也僅僅是大包小容，但隨著科技訊息的發(fā)展.人類進(jìn)入了一個(gè)多元文化廣泛交流的時(shí)代，本土文化逐漸被加上了“著重號(hào)”，尤其是中國的民族文化傳承遇到了前所未有的尷尬。他國的文化入侵.消無聲息的通過動(dòng)漫占領(lǐng)了中國的市場。
動(dòng)漫文化本是一種大眾文化消費(fèi)形式，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)框架形成后.它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了精神消費(fèi)的層面動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者們的物質(zhì)消費(fèi)給各國產(chǎn)業(yè)收入增添了一筆可觀的數(shù)目.促使各個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國盯上了這塊有利的消費(fèi)市場。他們通過民族動(dòng)漫文化入侵他國，將本國的價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)等文化因素帶到其他國家，最終占領(lǐng)巨大的消費(fèi)市場。例如，上世紀(jì)80年代一些國外動(dòng)畫片鋪天蓋地的涌入中國.日本以一休哥》美國以米老鼠與唐老鴨黑變形金剛》等，這些動(dòng)漫作品承載著他國文化，影響著中國的年輕一代。處于社會(huì)中流砒柱80后們的童年受國外動(dòng)畫片的影響，其文化結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，比如，很少有人讀論語、四書、孔孟著作，欣賞國畫藝術(shù)。而中國本國的文化在國外卻得到大力發(fā)揚(yáng)，美國迪斯尼相繼推出白堿花木蘭黑功夫熊貓》等極具中國特色又帶有美國文化特質(zhì)。這些動(dòng)畫片在視覺上、故事上都利用了中國元素，卻在精神層面表現(xiàn)的是美國的，在潛意識(shí)里表現(xiàn)了美國精神。更值得關(guān)注的是，每部作品過億的票房、每年巨額的衍生產(chǎn)品的銷售，都證實(shí)了這種文化入侵已從精神層面滲入到物質(zhì)文化領(lǐng)域，中國人為別國文化傳播買單的現(xiàn)象不只這些，50年前美國的變形金剛免費(fèi)給中國播放的時(shí)候，人們并沒有意識(shí)到，五十年后，中國人每年都為此給人家掏幾個(gè)億的腰包。面對(duì)這些我們不得不反省在商業(yè)模式運(yùn)營為主導(dǎo)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族文化的傳播之間存在的哪些現(xiàn)實(shí)問題，我們應(yīng)該怎么看待兩者之間的關(guān)系。
二、正確看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化傳播之間的關(guān)系
(一)民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開有效的傳播媒介，在眾多傳播媒介中，動(dòng)漫是一種既快速有效，而又先天具有強(qiáng)大滲透力的傳播形式。另外，文化是一種耳濡目染，潛移默化的東西，一旦形成潛在的意識(shí)形態(tài)，就很難改變?！皬耐尥拮テ稹钡挠^點(diǎn)是很多國內(nèi)研究民族文化傳播者認(rèn)同的觀點(diǎn)。同時(shí)，西方心理學(xué)家也認(rèn)為兒童的心智發(fā)展可分為三個(gè)階段:3至7歲為感官期，7至11歲為分析期，11至16歲為反省期。也就是說在人們成長過程中.文化的滲入是越早越好，而動(dòng)漫對(duì)兒童又有著先天的吸引力，因此，如果民族文化的傳播能夠搭載動(dòng)漫這輛快車，將起到事半功倍的效果。當(dāng)然我們也可以從反例來看—近些年我國年輕受眾對(duì)原有的“中國學(xué)派”認(rèn)可程度低，原因有很大一部分是因?yàn)樵谶^去的30年里國內(nèi)動(dòng)畫市場中充斥著大量美、日等動(dòng)畫強(qiáng)國的產(chǎn)品。因此，動(dòng)漫成為一種文化結(jié)構(gòu)塑造的有效方式，民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入本民族文化才能長遠(yuǎn)立足
以弘揚(yáng)民族文化為先導(dǎo).走產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之路，這也是在被事實(shí)所證明正確的道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用借用大眾的熟知來贏得廣泛的消費(fèi)群.最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來看，打開世界之門的無一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗(yàn)證了“民族的就是世界的”。1990年以來，埃及王子、中國的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁等異國題材紛紛出現(xiàn)在美式動(dòng)畫電影里。這種做法是一種大眾視覺經(jīng)驗(yàn)的借用，將民間藝術(shù)、古典文學(xué)、童話、神話與動(dòng)畫藝術(shù)的廣泛結(jié)合中使消費(fèi)者有一種似曾相識(shí)的親切感.容易感召消費(fèi)者.達(dá)成購買目的，藝術(shù)性與商業(yè)要求在此達(dá)成共識(shí)。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有借助本民族豐富的文化積淀，才能占領(lǐng)本國的動(dòng)漫銷售市場，并逐漸擴(kuò)展到國際市場。
三、還存在嗯些有待解決的問題
(一)動(dòng)漫作品缺乏鮮明的本民族特色，產(chǎn)業(yè)品牌就很難以形成
在視覺信息泛濫的時(shí)代，“風(fēng)格化”的作品能夠很好的被公眾識(shí)別和記憶，類似于產(chǎn)品商標(biāo)的作用。有香港業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前有大量的人在做動(dòng)漫，但卻沒有多少中國風(fēng)格的，而中國風(fēng)格的卻被外國人熱衷，這樣很難形成中國派.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不能形成中國明顯的特色品牌。然而，上世紀(jì)60年代年.水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等的誕生，為世界動(dòng)畫影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種，運(yùn)用水墨表現(xiàn)人物、動(dòng)植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國風(fēng)格曾引起國際動(dòng)漫界的矚目。水墨動(dòng)畫體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的美學(xué)思想和民族風(fēng)格，它所創(chuàng)造的銀幕形象，成為最具有中國風(fēng)格的動(dòng)畫精品，在技術(shù)上、表現(xiàn)形式上和內(nèi)容上都是一個(gè)創(chuàng)舉。這僅僅是一例成功，中國有著豐富的民族文化資源，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動(dòng)畫之路。
(二)民族文化如何有效刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極性
傳統(tǒng)動(dòng)畫是一項(xiàng)非常耗資的產(chǎn)業(yè)。由于成本和收益的巨大落差造成的經(jīng)濟(jì)虧損，極大地挫傷了動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性，也影響了民間資本的投入。雖然事實(shí)證明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很有潛力的市場，但因缺乏成熟完善的盈利模式，而且其產(chǎn)業(yè)鏈長投資收益周期長，因此各方投資都很小心謹(jǐn)慎。出現(xiàn)了一種局面;沒有后援經(jīng)典就不再現(xiàn)靠救濟(jì)、靠扶持、理想主義的思路只重視前期開發(fā)，不注重后期開發(fā)影片制作與播出后的衍生產(chǎn)品市場上還存在開發(fā)上的脫節(jié)，需要建立完整結(jié)構(gòu)鏈在商業(yè)化運(yùn)作的環(huán)境下，如何刺激產(chǎn)業(yè)的積極性.使動(dòng)畫制作投資者們，著眼長遠(yuǎn)的民族動(dòng)畫市場，這些都存著一系列待解決的問題。
論文摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)在動(dòng)畫當(dāng)中起著不可或缺的作用，它推動(dòng)了動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展，如今，“動(dòng)漫”已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)現(xiàn)象，它更是一種影響日常生活的方式。計(jì)算機(jī)和藝術(shù)的完美結(jié)合沖擊著我們的生活，不久一切不可能都將變成可能。
“動(dòng)漫”是動(dòng)畫與漫畫的合稱，是造型藝術(shù)的一門分支，以其活潑生動(dòng)、個(gè)性鮮明獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力在各個(gè)時(shí)期和地區(qū)都倍受青睞。近幾年來，“動(dòng)漫”已經(jīng)從平面媒體和電視媒體擴(kuò)展到游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、玩具等眾多的領(lǐng)域，“動(dòng)漫”已成為全球新興的重要產(chǎn)業(yè)。
一、“動(dòng)漫”的發(fā)展概況
“上世紀(jì)中期，日本動(dòng)漫宗師手冢治蟲，最早把電影分鏡頭語言融入到漫畫構(gòu)圖之中，他還把自己的漫畫改編成了動(dòng)畫作品，產(chǎn)品大獲成功。自此日本動(dòng)漫界紛紛效仿，形成了一股龐大的“動(dòng)漫”綜合創(chuàng)作浪潮。80年代，這種全新的動(dòng)、漫畫結(jié)合的形式傳入了中國，深受青少年觀眾和讀者的喜愛，也掀起了一股“動(dòng)漫”狂潮。
動(dòng)漫，是將孤立的卡通藝術(shù)形象，通過制作將無生命的東西賦予人類的動(dòng)作和情感。包括策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到傳播，再到相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成一個(gè)完整循環(huán)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的提高，逐步實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的二維和三維漫畫，極大的豐富了視聽語言和創(chuàng)作藝術(shù)空間，延伸了觀賞、體驗(yàn)等娛樂功能。
從全球來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其中日本作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一大國，有著強(qiáng)大的市場占有率，而在美國，網(wǎng)絡(luò)游戲成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主力軍，作為全美最大的娛樂業(yè)，其產(chǎn)值業(yè)已連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)；同樣，在韓國無論是數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲還是電影、電視或手機(jī)游戲，相關(guān)產(chǎn)品在東南亞的各個(gè)國家風(fēng)靡一時(shí)，特別是在信息娛樂領(lǐng)域，通過寬帶、3g技術(shù)和休閑娛樂內(nèi)容相結(jié)合，韓國在娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上實(shí)際已經(jīng)領(lǐng)先于很多信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。由三維動(dòng)畫、flash動(dòng)畫、全息動(dòng)畫等嶄新的動(dòng)漫形式形成的動(dòng)漫文化已經(jīng)在不同國家與地區(qū)形成主流的文化形式。近些年來，仿真技術(shù)進(jìn)步顯著，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為計(jì)算機(jī)和藝術(shù)領(lǐng)域的新寵。這些先進(jìn)的技術(shù)必將引領(lǐng)“動(dòng)漫”進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。
二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新興產(chǎn)物，是一種以沉浸性、交互性和構(gòu)想性為基本特征的計(jì)算機(jī)高級(jí)人機(jī)界面。它的交互性、沉浸感特性使它與一般的三維計(jì)算機(jī)圖形截然不同：它利用了多種計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬人的感覺器官功能，創(chuàng)建了一種適人化的多維空間，強(qiáng)調(diào)的是一種身臨其境的感覺，采用的是人與人之間自然的交互方式。它模擬的方式為使用者創(chuàng)造了一個(gè)實(shí)時(shí)反映對(duì)象變化與相互作用的三維圖形世界，在視、聽、觸摸等感知行為的逼真體驗(yàn)中，使參與者可以獲得直接參與和探索虛擬對(duì)象在所處環(huán)境中的作用與變化，仿佛置身于一個(gè)虛擬的世界中。
虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)一般由專業(yè)圖形處理計(jì)算機(jī)、應(yīng)用軟件系統(tǒng)、輸入設(shè)備和演示設(shè)備等組成，軟件分為建模軟件和實(shí)時(shí)仿真軟件兩大類，常用的建模軟件有3ds max、maya等。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中任何復(fù)雜虛擬環(huán)境的創(chuàng)建都需要使用計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)三維圖形學(xué)和三維仿真技術(shù)。所以掌握這些技術(shù)是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的關(guān)鍵。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是多種技術(shù)的結(jié)合，主要的技術(shù)包括以下幾種：
動(dòng)態(tài)環(huán)境建模技術(shù)。動(dòng)態(tài)環(huán)境建模技術(shù)是核心技術(shù)，建立虛擬環(huán)境來獲取實(shí)際三維環(huán)境的數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)建立虛擬環(huán)境模型。
實(shí)時(shí)三維圖形生成技術(shù)、足夠的刷新頻率和清晰度，并開發(fā)寬視場立體顯示技術(shù)。由于虛擬物體要有具體三維結(jié)構(gòu)的顯示，其中要有視差提供的深度信息，所以圖像顯示要具有足夠大的視場。
傳感器技術(shù)，尤其是觸覺（力覺）、嗅覺等傳感器技術(shù)。要讓用戶在虛擬的環(huán)境下直接操作虛擬物體，并感受到與在真實(shí)環(huán)境下一樣的感覺，真正達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)的效果。
交互技術(shù)和系統(tǒng)集成技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)質(zhì)性特征就是交互性，其最終目的就是對(duì)時(shí)空環(huán)境的現(xiàn)實(shí)構(gòu)想。虛擬物體與用戶間的交互是三維的用戶，是交互作用的主體。用戶能感覺到自己在虛擬環(huán)境中對(duì)物體的控制，交互是多感知的，用戶可以使用與現(xiàn)實(shí)生活不同的方式與虛擬物體交互。
三、使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的漫游動(dòng)畫
應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，它實(shí)現(xiàn)了可全方位、完全由用戶自由控制的逼真的、純?nèi)S的場景。
虛擬現(xiàn)實(shí)不僅僅是一個(gè)演示媒體，而且還是一個(gè)設(shè)計(jì)工具。它以視覺形式深刻地反映了設(shè)計(jì)者的思想，虛擬現(xiàn)實(shí)可以把這種構(gòu)思變成看得見的環(huán)境。在設(shè)計(jì)階段的檢查必不可少，多種設(shè)計(jì)方案進(jìn)行比較，檢查設(shè)計(jì)有無缺陷，例如，整個(gè)城區(qū)的布局、整個(gè)社區(qū)協(xié)調(diào)與否、單個(gè)建筑物的風(fēng)格、植被的分布情況，還包括室內(nèi)的裝修風(fēng)格、家具的款式以及擺放位置等。利用相應(yīng)的虛擬手段可以讓設(shè)計(jì)師和用戶在接近真實(shí)的環(huán)境中，提前體驗(yàn)最終的三維效果。在設(shè)計(jì)比較時(shí)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)季節(jié)切換相應(yīng)的場景，或根據(jù)一天中的不同時(shí)間，顯示明暗程度不同的視覺效果，也可以點(diǎn)擊某一建筑，來觀看它的建造過程，甚至可以將其與不同階段的建筑、景觀或裝飾的預(yù)算數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是通過對(duì)各種空間環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造進(jìn)一步地為人服務(wù)，設(shè)計(jì)者始終需要把人對(duì)環(huán)境的要求，包括物質(zhì)使用和精神兩方面，放在設(shè)計(jì)的首位。
四、結(jié)束語
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國早已有相關(guān)的人員在圖形技術(shù)上進(jìn)行了努力的學(xué)習(xí)和鉆研?，F(xiàn)在己經(jīng)取得了一定的成績，但是在一些特殊效果的程序開發(fā)方面取得的成績較少。隨著互聯(lián)網(wǎng)與3g技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫藝術(shù)作品的傳播渠道和受眾面將會(huì)越來越廣，雖然目前我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響力不夠大，但是相信有著五千年歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)的中國，會(huì)用本土文化的魅力打開世界動(dòng)漫的大門，走進(jìn)世界動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的大舞臺(tái)。
參考文獻(xiàn)：
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對(duì)能參加國際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國際知名度的動(dòng)漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國門動(dòng)漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動(dòng)漫在國際市場上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國家和地區(qū)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文"target="_blank">職業(yè)教育。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)工藝美術(shù)；藝術(shù)元素；教學(xué)體系
1動(dòng)漫教學(xué)現(xiàn)狀分析
目前，動(dòng)漫應(yīng)用于教育教學(xué)方面的主要指動(dòng)畫。隨著動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫人才與市場的供需問題日益明顯，國內(nèi)動(dòng)漫教育存在的問題也是引起越來越多的關(guān)注，動(dòng)漫院校的人才培養(yǎng)與行業(yè)的市場需要產(chǎn)生嚴(yán)重的脫節(jié)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)薄弱。同時(shí)，高職高專教育更多的是停留在技術(shù)層面的教育，對(duì)于學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)成為薄弱環(huán)節(jié)。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)將動(dòng)漫應(yīng)用于教育教學(xué)的相關(guān)研究幾乎沒有。這一方面是由于我國現(xiàn)代動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于初級(jí)階段，動(dòng)漫的開發(fā)制作仍不能跟上市場的需求，而充斥于國內(nèi)動(dòng)漫市場的主要是美國與日本的動(dòng)漫產(chǎn)品，但由于在動(dòng)漫進(jìn)口方面是以市場盈利為導(dǎo)向的，因此大部分進(jìn)口動(dòng)漫的教育功用并不明顯。
1.1課程體系
動(dòng)漫專業(yè)課程體系分布中，包含《裝飾設(shè)計(jì)》、《三大構(gòu)成》等普通藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的專業(yè)課學(xué)習(xí)，也包含《原動(dòng)畫設(shè)計(jì)》、《分鏡頭設(shè)計(jì)》等專業(yè)基礎(chǔ)課程和相關(guān)二維三維軟件教學(xué)課程。在人才培養(yǎng)方案中先修后修課程有理有據(jù)，但真正的教學(xué)環(huán)節(jié)中并未做到環(huán)環(huán)相扣，裝飾設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)裝飾紋樣、傳統(tǒng)工藝未能與接下來的動(dòng)漫專業(yè)課相銜接，造成了課程與課程之間的斷橋。
1.2真實(shí)項(xiàng)目引入
高校教師教學(xué)方法單一，只重視動(dòng)漫理論、基礎(chǔ)知識(shí)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)及制作的基本技能的教育，缺乏對(duì)學(xué)生的創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新能力和藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，忽略了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生的專業(yè)能力沒有得到全面的發(fā)展。高職教育動(dòng)漫教學(xué)過程中最忌諱的是紙上談兵，所以一直沿用的都是真實(shí)項(xiàng)目引入的教學(xué)方法，但因?qū)W生素質(zhì)以及教學(xué)條件限制，在真實(shí)項(xiàng)目引入后，只是在做一些技術(shù)層面的工作，無法鍛煉學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，學(xué)生思想局限。
2傳統(tǒng)工藝美術(shù)中藝術(shù)元素在動(dòng)漫教學(xué)中的應(yīng)用
傳統(tǒng)工藝美術(shù)包含的內(nèi)容廣泛，織錦、印染、陶瓷、金銀器、漆器和木工等，傳統(tǒng)工藝美術(shù)首先從實(shí)用基礎(chǔ)開始發(fā)展，當(dāng)滿足實(shí)用基礎(chǔ)后慢慢過渡到審美需求，從古至今，傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的藝術(shù)元素應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，涉及服裝、雕塑、建筑、設(shè)計(jì)等各行各業(yè)，將其引入到動(dòng)漫教學(xué)領(lǐng)域，融入高校的教學(xué)課堂上去，將會(huì)有以下兩個(gè)方面的作用：第一，培養(yǎng)有創(chuàng)意創(chuàng)新能力的高技術(shù)人才，提升動(dòng)漫創(chuàng)作的文化內(nèi)涵，進(jìn)而去改變我國一味地模仿國外動(dòng)漫發(fā)展的局面。第二，傳承傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)區(qū)域特色文化。日照發(fā)展到現(xiàn)在傳統(tǒng)工藝如農(nóng)民畫和黑陶工藝漸漸淡出人們的視線，高職院校對(duì)于大師工作室的建設(shè)，鼓勵(lì)了對(duì)于文化傳承的支持，與此同時(shí)更有利于我們將這些當(dāng)?shù)靥厣囆g(shù)融入動(dòng)漫教學(xué)中去。高校教學(xué)的重點(diǎn)就是能夠?qū)⒙殬I(yè)教育出來的學(xué)生直接輸送到用人單位，能夠與企業(yè)對(duì)接。這不僅僅包含著技術(shù)的掌握，還有創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，所以課堂教學(xué)，應(yīng)當(dāng)注重樹立的民族性、原創(chuàng)性的藝術(shù)價(jià)值觀。在保證技術(shù)的前提下，發(fā)散學(xué)生思維傳承傳統(tǒng)美術(shù)精華的同時(shí)直接應(yīng)用于動(dòng)漫制作。
2.1課程應(yīng)用
藝術(shù)元素應(yīng)用的主要幾門課程有：原動(dòng)畫設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)、FLASH、影視后期、三維動(dòng)畫這幾門課程。
2.2教學(xué)方法探索
（1）案例教學(xué)法是在高職教育中常用的教學(xué)方法，通過分析優(yōu)秀案例，講解這些案例是如何借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)，提煉其中的造型元素和藝術(shù)風(fēng)格，通過對(duì)于案例的整個(gè)設(shè)計(jì)過程的理解，把握設(shè)計(jì)的流程。（2）影像資料分析，影像資料的應(yīng)用是不可或缺的教學(xué)手段之一。較之傳統(tǒng)的板書式或以文字為主的PPT教學(xué)，影像資料的恰當(dāng)應(yīng)用，可有效改善課堂氣氛，分別從視覺、聽覺等感覺領(lǐng)域給學(xué)生以刺激，增強(qiáng)對(duì)知識(shí)點(diǎn)的記憶。清晰的解剖刀傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，拓寬學(xué)生的視野，能夠發(fā)散學(xué)生的創(chuàng)作思維。（3）項(xiàng)目教學(xué)法，項(xiàng)目教學(xué)的過程中盡量引入真實(shí)項(xiàng)目，與企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)過程有直接的關(guān)系。通過企業(yè)完成項(xiàng)目流程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生熟悉項(xiàng)目從立項(xiàng)到結(jié)項(xiàng)的全部過程。有明確而且清晰的成果展示。畢業(yè)后讓學(xué)生輕松的和企業(yè)接軌。這種教學(xué)方法有一定的難度，不僅要求學(xué)生有理論和技術(shù)的職稱，還需要學(xué)生有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，運(yùn)用新的知識(shí)，技能去解決在項(xiàng)目制作過程中所有的實(shí)際性質(zhì)的問題。
2.3教學(xué)實(shí)踐分析
（1）市場調(diào)研，讓學(xué)生深入到民俗鄉(xiāng)村，深入的了解傳統(tǒng)工藝美術(shù)中區(qū)域民俗工藝的藝術(shù)特點(diǎn)和藝術(shù)文化，當(dāng)代與傳統(tǒng)工藝美術(shù)之間已經(jīng)出現(xiàn)了斷層，在高校教學(xué)中，利用民俗館、大師工作室、民間藝人等資源，以實(shí)踐教學(xué)的方式引導(dǎo)學(xué)生多看、多聽、多學(xué)、多想，將這些藝術(shù)風(fēng)格沉淀下來，作為創(chuàng)作的一手資源。（2）激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望。鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)散思維，民俗工藝的藝術(shù)特點(diǎn)多種多樣，如何巧妙地結(jié)合實(shí)訓(xùn)課程，做出來符合市場需求的影片，就需要學(xué)生在每一門課程中把握課程的重點(diǎn)，如《分鏡頭設(shè)計(jì)》如何將鏡頭組接到一起，符合藝術(shù)風(fēng)格的節(jié)奏等。
2.4教學(xué)成果
鑒于學(xué)校有大師工作室以及相關(guān)選修課的開展，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)課程的學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)將競賽引入課堂，以賽促學(xué)，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。將地域文化有效的引入課堂也獲得了學(xué)校的一致好評(píng)。
3與當(dāng)代動(dòng)漫教學(xué)體系的融合
中國動(dòng)畫事業(yè)的原創(chuàng)性和本土化進(jìn)程，需要從中國傳統(tǒng)、本土文化中吸收養(yǎng)分，忽略民族文化特點(diǎn)，一味地追隨國外動(dòng)畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是不可能創(chuàng)造出具有中國特色的動(dòng)畫作品。因此，在本土動(dòng)畫的原創(chuàng)性和特色方面考慮，需要不斷探索傳統(tǒng)工藝美術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合之處。高校動(dòng)漫專業(yè)教師，如何有效的引入傳統(tǒng)工藝美術(shù)特色，如何激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感上面下功夫。這樣融合不僅有利于弘揚(yáng)地域特色文化同時(shí)也促進(jìn)地區(qū)文化“軟實(shí)力”的提升。加深傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代各行業(yè)發(fā)展的地位，繼續(xù)傳承傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的精華。
參考文獻(xiàn)：
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內(nèi)容提要: 二十一世紀(jì)是東西方文化不斷交流、融合的時(shí)代。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后，使得我國在面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲時(shí)有些無能為力。我們需要通過對(duì)動(dòng)漫角色的法律保護(hù)研究，建立符合我國國情需要的動(dòng)漫角色法律保護(hù)體系，為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，此舉對(duì)大力發(fā)展“創(chuàng)意文化”產(chǎn)業(yè)亦具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文借鑒國內(nèi)外有關(guān)學(xué)說和判例，參考國內(nèi)已有研究成果，介紹了商品化權(quán)領(lǐng)域中的“角色”、動(dòng)漫角色與虛構(gòu)角色的聯(lián)系，即動(dòng)漫角色是虛構(gòu)角色三種類型中的一種以及美國對(duì)虛構(gòu)角色的界定理論，深入討論動(dòng)漫角色的配音是否屬于動(dòng)漫角色、動(dòng)漫角色與真實(shí)人物的界限、兩個(gè)動(dòng)漫角色界定的問題，并對(duì)美國、日本在動(dòng)漫角色保護(hù)方面進(jìn)行比較和分析。
一、商品化權(quán)中動(dòng)漫角色研究的必要性
如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在美、日、韓等國迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、聲優(yōu)[1]行業(yè)是近年來才誕生的新興行業(yè)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合后，爆發(fā)出了強(qiáng)大的生命力。美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。2008年日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵;年?duì)I業(yè)額超過90億美元的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流。即便是后起之秀的韓國，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也已占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。[2]難怪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被稱為“世紀(jì)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”。
然而，動(dòng)漫市場的利潤分布并不均衡，出版物市場并非主要來源，反而是把知名動(dòng)漫形象用于商品或服務(wù)上獲得的利潤占到了七成。美、日、韓等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家不僅通過出口動(dòng)漫作品占領(lǐng)了全世界大部分的動(dòng)漫市場，而且不約而同地把未來規(guī)劃重點(diǎn)放到開拓動(dòng)漫角色商品化市場。
反觀我國，長久以來對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品存在很大的偏見，視之為“洪水猛獸”，甚至從心底看不起動(dòng)漫，認(rèn)為動(dòng)漫只是“哄哄”小孩子的東西，在政策上不予以傾斜、資金上不予支持，造成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、半死不活的景象。但是隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷上升，大眾對(duì)精神層次文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求，同西方發(fā)達(dá)國家文化交流中，我國動(dòng)漫界除了建國后早期的《大鬧天宮》等幾部作品外，再也沒有任何其他能夠拿得出手的動(dòng)漫產(chǎn)品。二十一世紀(jì)是東西方文化不斷交流、融合的時(shí)代，由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后，使得我國在面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲時(shí)顯得有些無能為力。
盡管近些年來，我國政府開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并投入大量的人力、物力，使動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值不斷經(jīng)過挖掘，由原先單一的玩具衍生行業(yè)向多元化發(fā)展。但是，僅憑短短的數(shù)年時(shí)間，想要追上美、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近百年時(shí)間的發(fā)展成果決不是一件簡單的事情。在法律層面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就先為我國現(xiàn)有對(duì)動(dòng)漫角色的法律保護(hù)提出了許多新的挑戰(zhàn)。
二、動(dòng)漫角色與虛構(gòu)角色
學(xué)者們一般認(rèn)為:虛構(gòu)角色即創(chuàng)造性作品中塑造的具有個(gè)性特征的藝術(shù)形象，包括在電影、電視、動(dòng)畫等畫面作品和用文字、語言等表現(xiàn)的作品中出現(xiàn)的人物、動(dòng)物或機(jī)器人等，通過名稱、外形、裝束、經(jīng)典動(dòng)作、口頭禪、關(guān)鍵短語等藝術(shù)要素創(chuàng)造出的并非真實(shí)存在的虛構(gòu)性角色。[3]虛擬角色還可以細(xì)分為以下三種類型:[4]
(一)文學(xué)角色。即出現(xiàn)在小說、敘事手稿及表演劇本等中的創(chuàng)作角色。
(二)視聽角色。視聽角色指的是影視作品，即由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)。影視作品中的角色并非真實(shí)存在，而是虛構(gòu)的，但是，由于影視作品角色通常都由真實(shí)人物扮演，所以，影視作品中的角色一方面具有視覺描繪的外形，另一方面又像文學(xué)作品角色那樣主要由性格特征刻畫來加以確定。曾經(jīng)熱映的電影《黑客帝國》中由著名影星基努·里維斯飾演的尼奧就是典型的例子。尼奧這一角色本身并不是真實(shí)存在的，而是在同名小說中虛構(gòu)出的人物，具有文學(xué)作品角色那樣主要由性格特征刻畫確定的特性，但是，該角色由著名影星基努·里維斯扮演，將尼奧這個(gè)原本只能在腦海中想象出的形象，以真實(shí)的視覺形象展現(xiàn)在觀眾面前。
(三)卡通角色?？ㄍń巧褪莿?dòng)漫角色，指漫畫或動(dòng)畫片中的出場人物等靠視覺表現(xiàn)出來的臆想角色，即本文所研究的動(dòng)漫角色。例如，日本人氣漫畫《BLEACH》[5](原題，日文為《ブリーチ》)中的主角黑崎一護(hù)，這個(gè)完全由漫畫家久保帶人想象出來的桔色頭發(fā)、棕色瞳孔的動(dòng)漫角色，由于受到日本動(dòng)漫界和世界各地“粉絲”的追捧，具有極高的商業(yè)價(jià)值，即屬于虛擬角色中典型的動(dòng)漫角色。通過對(duì)虛構(gòu)角色類型的劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫角色是三種虛構(gòu)角色類型中的一種，虛構(gòu)角色包括動(dòng)漫角色。一般情況下，一個(gè)動(dòng)漫角色一定是虛構(gòu)角色，而一個(gè)虛構(gòu)角色則不一定是動(dòng)漫角色，他還有可能是文學(xué)作品或影視作品中的角色。
三、動(dòng)漫角色的界定
(一)動(dòng)漫角色應(yīng)否包括動(dòng)漫角色的配音
無論是原創(chuàng)動(dòng)畫作品，還是由漫畫改編的動(dòng)畫作品，作品角色的配音都是必不可少的。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾對(duì)動(dòng)畫作品的要求也越來越高，由原本只對(duì)動(dòng)畫畫風(fēng)、人設(shè)、劇情的高要求，發(fā)展到對(duì)角色的配音也越來越關(guān)注。動(dòng)畫公司為了滿足觀眾的需求，對(duì)動(dòng)畫角色的配音要求也逐漸升高，配音者本身也越來越專業(yè)化，最終出現(xiàn)了“聲優(yōu)”這一全新的職業(yè)概念。
目前，世界各地存在著大量的“聲優(yōu)”愛好者，他們喜愛角色的配音，并為之瘋狂，有些達(dá)人們甚至可以達(dá)到一聽到聲音就能立馬報(bào)出聲優(yōu)的姓名及聲優(yōu)個(gè)人簡介的程度。動(dòng)畫角色的聲音逐漸成為了知名動(dòng)畫角色的重要組成部分，也具有了一定的名聲和影響力。
聲優(yōu)的發(fā)展和動(dòng)畫角色聲音影響力的逐漸增強(qiáng)使得我們不得不面臨這樣一個(gè)問題，即動(dòng)畫角色的配音是否屬于動(dòng)漫角色的保護(hù)內(nèi)容?
學(xué)界對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)認(rèn)識(shí)還主要集中在對(duì)動(dòng)漫角色的圖形圖像的保護(hù)，而對(duì)于動(dòng)漫角色圖形圖像之外的特性，如聲音，則并不關(guān)注。但是，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾已經(jīng)基本認(rèn)同動(dòng)漫角色的配音與其圖形圖像一樣是動(dòng)漫角色的重要且獨(dú)有的特征，并且，由于配音極具特點(diǎn)，當(dāng)聲優(yōu)本人擁有社會(huì)知名度時(shí)，配音也具有了商業(yè)化的價(jià)值和潛力。因此，筆者認(rèn)為，現(xiàn)在對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)不應(yīng)當(dāng)只局限于動(dòng)漫角色的圖形圖像，動(dòng)漫角色的配音也應(yīng)成為動(dòng)漫角色的保護(hù)內(nèi)容。
當(dāng)然，由于動(dòng)漫角色的配音畢竟不如真人飾演的電影那樣讓人用眼就可以直接看到真實(shí)的人物，而聲優(yōu)又常常是在幕后對(duì)動(dòng)漫人物進(jìn)行配音，所以，對(duì)于大多數(shù)普通人來說，僅僅依靠動(dòng)漫角色的聲音就區(qū)分出來是誰配音還是非常困難的。
因此，對(duì)于動(dòng)漫角色的配音，大多數(shù)情況下需要和動(dòng)漫角色整體進(jìn)行保護(hù)，不能將動(dòng)漫角色的配音剝離于動(dòng)漫角色而獨(dú)立存在。此外，在與動(dòng)漫角色整體保護(hù)的時(shí)候，對(duì)配音的保護(hù)程度應(yīng)適當(dāng)抬高，對(duì)如何才算達(dá)到知名的標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)當(dāng)更嚴(yán)格些。
(二)動(dòng)漫角色與真實(shí)人物的界限
“真實(shí)人物角色”是相對(duì)于虛構(gòu)角色來說的，常指社會(huì)公眾人物。例如，知名的運(yùn)動(dòng)員、節(jié)目主持人、政治人物等。但是，實(shí)踐中，由于文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)形式的多樣性，也存在真實(shí)人物角色和動(dòng)漫角色交織一起的復(fù)雜情況。[6]如以電影、動(dòng)畫等形式以現(xiàn)實(shí)生活中的知名人物為描寫對(duì)象的人物傳記，其角色原型是社會(huì)中的真實(shí)人物，但在描述過程中，其刻畫出來的角色又經(jīng)過藝術(shù)加工，成為高于原型人物的藝術(shù)角色。
再比如上文提到的動(dòng)漫角色的配音，作為動(dòng)漫角色必不可少的一部分內(nèi)容，其權(quán)利應(yīng)屬于動(dòng)漫角色的作者，具體到動(dòng)畫片領(lǐng)域如為原創(chuàng)動(dòng)畫，則其動(dòng)畫角色商品化權(quán)屬于制片商。但是，我們不能忽略動(dòng)漫角色的聲音是由聲優(yōu)配音完成的，這些聲音理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙儆趧?dòng)畫配音的聲優(yōu)，即真實(shí)人物的一部分。此時(shí)，就為動(dòng)漫角色界限的確定帶來了一個(gè)難題，動(dòng)漫角色的配音分別屬于動(dòng)漫角色以及配音的聲優(yōu)，于是乎便產(chǎn)生了上文所謂的動(dòng)漫角色與真實(shí)人物界限的沖突。
針對(duì)如何解決上述動(dòng)漫角色和真實(shí)人物界限的沖突問題，筆者認(rèn)為，可以將這種動(dòng)漫角色的聲音視為一種共同權(quán)利。由于動(dòng)漫角色的聲音權(quán)利同時(shí)被制片人和聲優(yōu)同時(shí)擁有，且從法理上分析也并無不妥之處，那么，可以將動(dòng)漫角色聲音權(quán)視為二者的共同權(quán)利，由二者共同支配，將動(dòng)漫角色的配音界限模糊化，即屬于動(dòng)漫角色又屬于真實(shí)人物。對(duì)于署名、修改等人身權(quán)利，借鑒《著作權(quán)法》的內(nèi)容，視為不可轉(zhuǎn)讓。對(duì)于財(cái)產(chǎn)權(quán)的部分，有合同的依照合同約定給予報(bào)酬;如果沒有合同，對(duì)聲音部分所產(chǎn)生的利潤，由動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)共同擁有。當(dāng)然，如果考慮到權(quán)利的層次，則作為動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)的共同權(quán)利必須有一個(gè)前提，即聲優(yōu)必須具有一定的社會(huì)知名度，聲優(yōu)的聲音必須具有足夠的特征，能夠讓大眾從大量的動(dòng)畫聲音中識(shí)別出來，否則，動(dòng)漫角色的聲音就不存在商業(yè)化的價(jià)值，無法成為動(dòng)漫角色商品化的對(duì)象，缺少了這一基礎(chǔ)，動(dòng)漫角色的聲音也不可能成為動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)的共同權(quán)利。
四、我國動(dòng)漫角色法律保護(hù)的啟示
(一)提高我國對(duì)動(dòng)漫角色法律保護(hù)的意識(shí)
由于我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系建立時(shí)間不長，我國整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系幾乎都是從西方國家借鑒而來。西方國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建立可以追溯到數(shù)百年前，而我國僅僅數(shù)十年的研究歷史對(duì)于我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的展開是一個(gè)非常不利的因素。為了彌補(bǔ)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些不足，更好地為我國設(shè)立獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)鋪路，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手。
1．我們必須認(rèn)清國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)同度的不同，借鑒世界各地、各行業(yè)成功的宣傳教育方式，將宣傳受眾分為青少年、學(xué)生、市民大眾、企業(yè)等不同類別，針對(duì)不同類別的受眾采取不同的形式。例如，對(duì)于青少年多采用由電影明星公益出演電視專題片、宣傳短片，以家喻戶曉的明星作為宣傳大使，同時(shí)，依托國家法律教育和高等教育，在學(xué)校開設(shè)提高商品化權(quán)的課程，采取豐富多彩的學(xué)習(xí)方式，展開報(bào)道正反典型案例與專項(xiàng)政策法規(guī)學(xué)習(xí)，以提高青少年的保護(hù)意識(shí);對(duì)于市民大眾，則利用好網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);對(duì)于政府則組織各種培訓(xùn)和講座，同時(shí)積極同世界各地的政府溝通，互通有無，共同研究網(wǎng)上宣傳教育的新方法、新模式。[7]
2．對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的保護(hù)內(nèi)容應(yīng)納入我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中去。通過將動(dòng)漫角色商品化權(quán)提升至國家戰(zhàn)略的高度，使我國盡快立足于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速、高效、合理的發(fā)展提供制度和政策上的保障。同時(shí)，考慮到現(xiàn)有的行業(yè)協(xié)會(huì)僅僅為松散的社會(huì)組織，如發(fā)生動(dòng)漫類的案件糾紛，行業(yè)協(xié)會(huì)根本無法有效地參與到司法活動(dòng)中去，所以，筆者建議成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集體管理組織，方便動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，以更大程度地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和動(dòng)漫企業(yè)的利益。
(二)構(gòu)建獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)
1．動(dòng)漫角色商品化權(quán)的含義
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織出版的《反不正當(dāng)競爭法》(及其注釋)，在第2條第2款中明確將知名的虛構(gòu)角色納入保護(hù)范圍，提出有關(guān)文學(xué)或藝術(shù)作品中虛構(gòu)角色的“商品化權(quán)利”?！斑@些權(quán)利關(guān)系到企業(yè)被許可在一定期限內(nèi)利用附屬于每個(gè)著名角色的名稱或形象的知名度或名聲的銷售方法，例如包括聲音，這種使用被設(shè)想為激起消費(fèi)者對(duì)被許可人的商品或服務(wù)的需求。對(duì)名稱或圖像未經(jīng)許可的使用能夠引起與著名角色的知名度或名聲的混淆的危險(xiǎn)?！盵8]
一個(gè)成功的動(dòng)漫角色必對(duì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)、巨大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)上述對(duì)商品化權(quán)的規(guī)定，我們可以得出以下結(jié)論，動(dòng)漫角色商品化權(quán)(全稱是動(dòng)漫角色的角色商品化權(quán))，是指動(dòng)漫角色的權(quán)利人在動(dòng)漫角色能夠產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上所形成的將能夠產(chǎn)生商品信用的動(dòng)漫角色進(jìn)行商業(yè)化使用的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。
動(dòng)漫角色商品化權(quán)是有別于其它類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型權(quán)利。傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，客體具有無形性，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形財(cái)產(chǎn)權(quán)的根本區(qū)別所在。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是知識(shí)產(chǎn)品，它通常是創(chuàng)造性智力勞動(dòng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種信息。與其他類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的客體蘊(yùn)含于商品化權(quán)客體中。對(duì)顧客的吸引力在于動(dòng)漫角色為大眾熟知，且通過在社會(huì)生活中多次出現(xiàn)，不斷強(qiáng)化了大眾對(duì)動(dòng)漫角色熟悉程度的同時(shí)，影響社會(huì)大眾的審美或特定喜好。商家則廣泛地將這種影響力用于商品、服務(wù)等領(lǐng)域，有助于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。一個(gè)能夠引起消費(fèi)者購買欲望的產(chǎn)品是一個(gè)成功的商品，它不僅能為商家?guī)碡S厚的回報(bào)，更是商業(yè)行為獲得成功的關(guān)鍵。因此，動(dòng)漫角色商品化權(quán)有別于傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有的獨(dú)立保護(hù)對(duì)象。
2．動(dòng)漫角色商品化權(quán)的內(nèi)容
(1)獨(dú)占使用權(quán)
擁有動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利人，對(duì)動(dòng)漫角色投入，開展商業(yè)化開發(fā)，并且排除他人未經(jīng)許可的開發(fā)利用?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展使得動(dòng)漫角色有商業(yè)開發(fā)的價(jià)值。動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，對(duì)涉及的情節(jié)認(rèn)真構(gòu)思，最終才形成了具有商業(yè)化價(jià)值的動(dòng)漫角色，對(duì)動(dòng)漫角色的產(chǎn)生和形成具有最大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，動(dòng)漫角色的創(chuàng)作不僅是對(duì)國家、民族文化的發(fā)展和繼承，同時(shí)也極大地豐富了人們的社會(huì)生活，對(duì)社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)然，如果把這些利益轉(zhuǎn)成公共利益，無疑對(duì)動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者非常不公平，不符合利益平衡的基本要求。因此，基于利益平衡原則的現(xiàn)實(shí)考量，動(dòng)漫角色商品化權(quán)應(yīng)賦予權(quán)利人獨(dú)占使用的權(quán)利，將動(dòng)漫角色所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益由動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利人獨(dú)占享有。例如，日本著名的動(dòng)漫公司“KEY社”對(duì)其旗下的《CLANNAD》中的角色“伊吹風(fēng)子”和“一之瀨琴美”等動(dòng)漫角色又進(jìn)行了二次市場開發(fā)，不僅僅改編成漫畫、游戲，還做成鑰匙鏈乃至巨大的模型，這些二次開發(fā)所產(chǎn)生的利益，如無轉(zhuǎn)讓和授權(quán)，則均由“KEY社”自身享有。
(2)轉(zhuǎn)讓權(quán)
轉(zhuǎn)讓權(quán)是在法律允許的范圍內(nèi)將動(dòng)漫角色商品化權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人，即動(dòng)漫角色商品化權(quán)可以依權(quán)利人的意志轉(zhuǎn)讓給他人。[9]當(dāng)動(dòng)漫角色商品化權(quán)人不愿意或無法對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行商品化開發(fā)時(shí)，只能轉(zhuǎn)讓給他人交由合適的商家開發(fā)。如果動(dòng)漫角色商品化權(quán)不能轉(zhuǎn)讓，就是社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，使得利益完全集中于動(dòng)漫角色創(chuàng)作者的手中，亦不利于動(dòng)漫角色商品化權(quán)利益平衡的構(gòu)建?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中，針對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的轉(zhuǎn)讓，多發(fā)生于美國、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，我國則由于動(dòng)漫作品商業(yè)化還未形成產(chǎn)業(yè)鏈，多數(shù)是動(dòng)漫公司自己創(chuàng)作后自己再進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，將動(dòng)漫角色相關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓的案例還比較少。但是，筆者相信，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，我國將會(huì)建立獨(dú)立的動(dòng)漫角色商品化權(quán)制度，并且動(dòng)漫角色相關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓的情形也會(huì)增多。
(3)許可使用權(quán)
類似于著作權(quán)、專利權(quán)等內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的許可使用權(quán)是通過獲得權(quán)利人的口頭、書面許可，從而讓被授權(quán)的商家可以將動(dòng)漫角色商品化權(quán)所指的商品化客體用于商業(yè)使用的權(quán)利。動(dòng)漫角色商品化的過程，是一個(gè)條產(chǎn)業(yè)鏈條化的過程，中間往往涉及到許多環(huán)節(jié)，權(quán)利人如果只選擇自己開發(fā)，所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)與投入的資金也會(huì)過大;如果將權(quán)利完全轉(zhuǎn)讓給他人，權(quán)利人又僅能獲得一次性的回報(bào)，但是，由于此時(shí)動(dòng)漫角色往往還未進(jìn)行商業(yè)開發(fā)或還未進(jìn)行足夠的商業(yè)開發(fā)，其潛在的價(jià)值很難被合理地估量，權(quán)利人和受讓人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很高。這種情況下，立法者為了平衡各方利益，則需要提供一種合作開發(fā)的方式，而實(shí)現(xiàn)這種方式的法律基礎(chǔ)就是動(dòng)漫角色商品化權(quán)的許可使用。每過一段時(shí)間，權(quán)利人和被許可方就對(duì)動(dòng)漫角色的商業(yè)價(jià)值重新進(jìn)行一次估量，然后重新簽訂一次許可使用合同，使得動(dòng)漫角色開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)由權(quán)利人與被許可人共同承擔(dān)，收益由雙方共享，從而有效地解決了動(dòng)漫角色權(quán)利人和合法利用人之間利益分配不平衡的問題。例如，2009年1月16日率先在北京舉行的中央電視臺(tái)動(dòng)畫《美猴王》品牌授權(quán)拍賣會(huì)，就是對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)通過許可使用進(jìn)行利益平衡的一次嘗試。
(4)禁用權(quán)
由于信息技術(shù)的發(fā)展，人們比以往任何時(shí)候都能更加方便地獲取各種信息和資料。同時(shí)，信息技術(shù)的普及，使得“復(fù)制”這一行為由傳統(tǒng)的耗時(shí)耗力變?yōu)楝F(xiàn)在簡單的“CTRL+C與CTRL+V”。這些都使得對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)變得愈加困難。因此，為了保護(hù)動(dòng)漫角色商品化權(quán)權(quán)利人的合法利益，動(dòng)漫角色商品化權(quán)必須賦予權(quán)利人禁用權(quán)，以禁止他人對(duì)動(dòng)漫角色未經(jīng)授權(quán)的商品化使用行為。
注釋:
[1]聲優(yōu)(日語:聲優(yōu)，せいゆう):聲優(yōu)是主に聲だけで出演する俳優(yōu)的縮寫，是日本人對(duì)配音演員的稱呼，“優(yōu)”在日語中是演員的意思。對(duì)于愛好者來說:在劇集中，人物的聲音是日本演員的稱聲優(yōu)，其他的稱配音演員。
[2]電動(dòng)桔子:《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“土狼”:王雍》，www．visionunion．com/article．jsp?code=200703090028．訪問日期:2011年8月13日。
[3]吳漢東:《形象的商品化與商品化的形象權(quán)田》，載《法學(xué)》2004年第12期。
[4]姜稚鳴:《虛構(gòu)角色法律保護(hù)問題研究》，2006年西南政法大學(xué)碩士畢業(yè)論文，第3－4頁。
[5]漫畫單行本目前已達(dá)43卷，新的章節(jié)正于《少年JUMP周刊》連載，并被被翻譯成中文、英文等多個(gè)版本。
[6]學(xué)界中通常是將以真實(shí)人物為描寫對(duì)象報(bào)告文學(xué)等其中的角色排除在虛構(gòu)角色之外。筆者遵從這一學(xué)界中的通說，以現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的真實(shí)人物為原型而形成的角色，不屬于虛構(gòu)角色的范疇。
[7]張文潔:《英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示》，載《云南社會(huì)科學(xué)》2005年第2期。
[8]世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局編:《反不正當(dāng)競爭示范法及其注釋》，孔祥俊譯，中國工商出版社1998年版，第10頁。
