發(fā)布時間：2023-05-28 09:40:28
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)文獻(xiàn)綜述樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
【關(guān)鍵詞】休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展
前言
休閑農(nóng)業(yè)同鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要建立在農(nóng)村生活的基礎(chǔ)之上，同時充分運用好地區(qū)內(nèi)的文化資源與自然資源。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游既可以獨立發(fā)展，同時也能夠建立起密切的合作關(guān)系。在最近幾年來，伴隨著城鎮(zhèn)一體化速度的不斷加快，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游均得到了更大的發(fā)展空間與更多的發(fā)展機遇，同時對于農(nóng)民就業(yè)率的提升也帶來了一定的促進(jìn)作用，為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與建設(shè)工作打下了夯實的基礎(chǔ)。
1.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要性
經(jīng)過了較長時間的發(fā)展實踐后可知，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一方面可以讓農(nóng)村地區(qū)的生活環(huán)境變得更加美麗和諧，另一方面還能夠從根本上提高農(nóng)民群體的生活質(zhì)量，開拓他們的眼界，拉近城市與鄉(xiāng)村之間的距離。毋容置疑的是，休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展可以讓農(nóng)民獲得更多的收入，在滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)之上拉動內(nèi)需。首先，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可以將生產(chǎn)和休閑巧妙的融合在一起，讓農(nóng)村地區(qū)中的生態(tài)環(huán)境與自然條件可以發(fā)展的更加優(yōu)越。此外，伴隨著這兩個行業(yè)的高速發(fā)展，還能夠為農(nóng)村居民提供更多的就業(yè)選擇，建立起可供大家交流互動的平臺。其次，我國是處于發(fā)展中階段的農(nóng)業(yè)大國，無論是和諧社會的順利構(gòu)建還是經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)速提升，農(nóng)業(yè)問題均是當(dāng)下亟待解決的一項重要任務(wù)。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，能夠讓農(nóng)村地區(qū)中的居民更加快速的富裕起來，讓他們可以將更多的時間里與精力都投放到美化農(nóng)村環(huán)境中。再次，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游還十分有利于城鄉(xiāng)地區(qū)的統(tǒng)籌發(fā)展。由旅游業(yè)所帶來的人員流量能夠帶動起農(nóng)村地區(qū)的物流與信息流發(fā)展。讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以享受到更多實際的發(fā)展權(quán)利，從而在潛移默化的過程中摸索到富農(nóng)、強農(nóng)的有效路徑。
2.加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的措施建議
2.1制定完善的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃
首先，各個地方上的相關(guān)管理部門需要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r來做好整體規(guī)劃工作，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)與旅游管理機構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格按照國家所制定出來的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌要求來合理分配職能權(quán)力，認(rèn)真的撰寫符合地方資源特色的旅游發(fā)展規(guī)劃。其次，管理者可以在全國范圍內(nèi)廣招專家學(xué)者，運用它們的專業(yè)知識與先進(jìn)管理技術(shù)來針對休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位、鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)風(fēng)格展開全方位設(shè)計論證。確保將兩者的發(fā)展路徑同地方上的經(jīng)濟(jì)建設(shè)緊密的關(guān)聯(lián)到一起；最后，應(yīng)當(dāng)著重體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)資源與鄉(xiāng)土文化的地方特色，積極開展農(nóng)業(yè)科普活動、文化交流、景點觀光休閑以及工產(chǎn)品開發(fā)等活動，吸引地方上的農(nóng)民朋友參與到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的隊伍中來。
2.2彰顯生態(tài)，展現(xiàn)風(fēng)情
筆者在這里借用孔子的一句話：“知者樂水，仁者樂山?！毙蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要打好綠色生態(tài)這副牌，要同人工化的旅游類型明顯的區(qū)分開來，突出屬于水鄉(xiāng)園林的獨有特色。鄉(xiāng)村旅游需要講究的是“青山清我目，流水靜我耳”，為生活在繁忙都市環(huán)境中的人們提供一方身體與心靈上的樂土，將詩中的小橋流水與畫中的幽徑瑤池呈現(xiàn)在人們眼前，以此來達(dá)到一種天人合與返璞歸真的獨特享受。除此之外，休閑農(nóng)業(yè)還要將地方上的民族風(fēng)情表達(dá)出來，通過巧妙的設(shè)計來將當(dāng)?shù)氐拿裆嬍?、農(nóng)耕文化融入到農(nóng)事活動中。從事休閑農(nóng)業(yè)的商戶可以讓游客切實的體會到參與農(nóng)事活動的滿足感，讓他們居住農(nóng)家小院、動手做農(nóng)活、吃農(nóng)家的加長便飯。值得一提的是，農(nóng)家樂還應(yīng)保留自己古樸典雅的特色，在建筑風(fēng)格的設(shè)計上仍然要大量突出民族特點，在保證美觀性的同時做到經(jīng)濟(jì)實用。
2.3突出地方特點，創(chuàng)立地方品牌
如今，可供鄉(xiāng)村旅游所選擇的發(fā)展主題有很多，比較具有代表性的包括生態(tài)、娛樂休閑、體驗、觀光、養(yǎng)生等等，各個地方上的管理部門要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢來合理化的選擇發(fā)展定位，爭取在較短的時間內(nèi)打造出知名度較高的旅游品牌。首先，旅游管理部門要充分發(fā)揮出自身的資源特色，積極打造特色景區(qū)，開發(fā)出極具代表性與文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品。在當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展中，特色才是提高休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，地方上商戶需要深入挖掘文化內(nèi)涵，著重表現(xiàn)出旅游項目與旅游產(chǎn)品的生態(tài)特色，向游客展示出獨一無二的資源差異與文化差異，給人帶來一種榴蓮?fù)抵?；其次，地方管理部門需要全面把握當(dāng)?shù)匦袠I(yè)市場的需求導(dǎo)向，將休閑農(nóng)業(yè)、景點觀光、生態(tài)環(huán)保等元素巧妙的關(guān)聯(lián)到一起，全方位的了解地方農(nóng)民的生活需求，打造出符合自身民俗文化特色的旅游體系；最后，要提高游客的自主參與度。地方上的農(nóng)業(yè)與旅游部門應(yīng)借力于媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及博覽活動等方式來宣傳自身的旅游特色，要為游客盡可能多的提品選擇，在整個行業(yè)中形成良好的輿論氛圍。值得一提的是，管理部門還可以抓緊打造出一批典型商戶，讓農(nóng)民群眾可以切實看到由休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，將他們的想法從最初的“要”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙伞薄?/p>
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】自駕車旅游營地；開發(fā)
Rural tourist camp Exploitation of self-driving——self-driving tour in the forest camp as an example Pocun
Miao Kun
（School of Civil Engineering and Architecture， Southwest University of Science and Technology Mianyang Sichuan 621000）
【Abstract】In recent years with the rise of self-driving tour， a new bright spot around tourism， rural self-driving tour camps gradually into the spotlight. In the case of the current rural development self-driving tour camp construction is not yet mature， learn， learn from foreign model of development is imperative， combined with the specific circumstances of the country， rural self-driving tour to explore the development of the camp road.
【Key words】Self-driving tourist camp；Development
自駕車旅游是近年來我國新興的旅游方式，以自由、靈活、個性化等突出特點被旅游者接受和喜愛。隨著自駕車旅游的興起，自駕車旅游營地也應(yīng)運而生。
筆者在讀研期間參與了“松潘縣川主寺鎮(zhèn)林坡村藏式風(fēng)情自駕游體驗區(qū)概念規(guī)劃”。在此期間對自駕車旅游營地國內(nèi)外的相關(guān)開發(fā)模式和案例產(chǎn)生了極大的興趣，以期從中找到一種較成功且較合適的開發(fā)模式。
1. 自駕車旅游營地開發(fā)模式
就目前國內(nèi)外的研究、實踐而言，主要有四種開發(fā)模式：
1.1 獨立開發(fā)。
（1）營地產(chǎn)品在選址建設(shè)中，不依托與任何既有景區(qū)，而選擇尚未開發(fā)但環(huán)境優(yōu)美、交通便利、區(qū)位優(yōu)良又有足夠項目用地的地點進(jìn)行營地建設(shè)。
案例：臺灣嘉義縣松田崗四星級休閑露營農(nóng)場。
（2）松田崗露營農(nóng)場把東南亞風(fēng)情作為自己的特色，整體園區(qū)的生態(tài)打造也是強調(diào)東南亞風(fēng)情，所以種植了大量的棕櫚科植物。平常除了供游客欣賞之外，這里還和很多中小學(xué)校、大學(xué)院校建立植物科普課堂合作。 露營地內(nèi)擁有專門的房車露營區(qū)域，停放著從國外進(jìn)口的房車，供游客體驗居住，里面電視、冰箱、浴廁一應(yīng)俱全，非常適合想在郊外露營過夜，卻又不習(xí)慣睡帳篷的人，當(dāng)然也可以特地來體驗一下睡房車的感覺。松田崗休閑露營農(nóng)莊可說一個很有特色的文化露營農(nóng)莊，不管是園區(qū)的植物生態(tài)展示，東南亞風(fēng)格的景觀，適合臺灣人口味的美食，特色娛樂節(jié)目，多樣的住宿方式，都給游客帶來獨特的感覺。
1.2 依托既有景區(qū)開發(fā)。
（1）營地多依托于既有景區(qū)進(jìn)行營地產(chǎn)品開發(fā)，分為兩種情況：一是在景區(qū)內(nèi)部設(shè)立營地，即在景區(qū)內(nèi)部劃分特定區(qū)域進(jìn)行設(shè)施配套，提供營地服務(wù)產(chǎn)品；二是在景區(qū)周邊設(shè)立營地，單獨配套營地設(shè)施。
（2）案例：美國黃石國家公園露營區(qū)
美國黃石國家公園內(nèi)的露營區(qū)已經(jīng)頗具規(guī)模，借助黃石公園的天然景觀，和公園內(nèi)完善的公路系統(tǒng)、公共設(shè)施，使得這里成為露營者的露營必選地。黃石公園有完善的公路系統(tǒng)，其中八個環(huán)形狀公路經(jīng)過公園主要景點。步行道路有1600公里之多。園內(nèi)有完善的旅游設(shè)施，包括旅社、露營地、食品店、商店、餐館、診所、加油站等。公園可以進(jìn)行釣魚、劃船、漂流、滑雪，野生動物觀賞、地址考場，徒步健身等活動。
1.3 依托旅游城鎮(zhèn)開發(fā)。
（1）旅游城鎮(zhèn)指以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)，是旅游開發(fā)的重要依托與保障，是旅游者集散地和旅游設(shè)施的集中地。營地在城鎮(zhèn)內(nèi)或是城鎮(zhèn)周圍形成布局，還可兼而發(fā)展旅游地產(chǎn)。
（2）案例：臺中縣新社鄉(xiāng)村型小路露營地。
新社花海：素有“中部陽明山”美譽的新社鄉(xiāng)，擁有獨特的河階臺地自然景觀，風(fēng)光明媚、氣候宜人，成為國人休閑踏青的好去處。農(nóng)委會為推動中部地區(qū)觀光休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃利用農(nóng)地空閑期間，于新社大南河階臺地種苗改良繁殖場第二農(nóng)場規(guī)劃50公頃的田園花海。壯闊的花海景觀襯托美麗的山川景致，營造出足以媲美日本富良野的美麗大地風(fēng)景，讓喜歡親近大自然的民眾，再也不必遠(yuǎn)赴日本就可以盡情賞花。小路露營地位于臺中新社，日文意為秘密基地。營地地處雙翠湖峽灣，環(huán)境清爽舒適且地點處于山中隱密之處，因此以隱喻秘密基地，命名為“小路”。天空湛藍(lán)純凈，風(fēng)輕。陽光穿越悠然的山顛垂落的燦爛金線映照著這片營地，暖意十足。小路鄰近居民稀少，形成了最自然的景觀與豐富的生態(tài)環(huán)境，是喜愛大自然的游客最佳停留之地，游客可以在這里充分放松身心。 營地雖然不大，但是草地柔軟，隨處可駐扎帳篷，沒有過多條條框框的限制，讓游客更能感受到自由的氣氛。
表1 四種開發(fā)模式的優(yōu)劣對比
1.4 依托節(jié)慶式旅游項目開發(fā)。
（1）營地的建設(shè)較為隨機性，依托節(jié)慶活動，開闊一塊已有場地，或活動內(nèi)部場地，進(jìn)行營地建設(shè)，如節(jié)日、慶典等。
（2）案例：張北草原音樂節(jié)。
張北草原音樂節(jié)一直是熱愛音樂、喜歡自駕游驢友們的最佳選擇。音樂節(jié)主辦方規(guī)劃出可容納1000臺車的汽車露營區(qū)，讓自駕的朋友們可以將帳篷扎在愛車的旁邊，享受草原最自然最美妙的音樂。
1.5 四種開發(fā)模式的優(yōu)劣對比（見表1）。
2. 在林坡村自駕車旅游營地中的運用
2.1 項目現(xiàn)狀（見圖1、圖2、圖3、圖4）。
2.2 區(qū)位條件。
（1）松潘縣位于阿壩州東北部，東接平武縣，南依茂縣，東南與北川縣相鄰，西及西南緊靠紅原縣、黑水縣，北與九寨溝縣、若爾蓋縣接壤。成都至松潘西環(huán)線336公里，東環(huán)線600公里，沿途風(fēng)光旖旎。成蘭高速機鐵路開通后，交通將更為便利。
（2）林坡村位于松潘縣川主寺鎮(zhèn)東南，縣道120一側(cè)，與世界自然遺產(chǎn)黃龍相鄰，是西環(huán)線至黃龍的必經(jīng)之路。距縣城23公里，距九黃機場18公里。
（3）旅游資源：
松潘縣位于九環(huán)線的西環(huán)線上，縣域自然景觀復(fù)雜多樣、門類齊全、品味極高。有以黃龍風(fēng)景名勝區(qū)、牟尼溝為首的自然風(fēng)光；以“毛爾蓋會議”革命遺址和“沙窩會議”為代表的紅色旅游資源；以松州古城為核心的大唐傳統(tǒng)文化和藏羌回多民族風(fēng)情人文旅游資源。
（4）宗教文化：
松潘境內(nèi)藏族屬安多藏族，信仰苯教。
安多藏族飲食習(xí)慣與衛(wèi)藏、康藏藏族沒有較大差異，均以青稞酒、酥油茶、糌粑、牛羊肉為傳統(tǒng)飲食。安多藏族的服飾更為富麗，冬季藏袍以絲絹為面料，氈帽以裘皮為主，顏色多為綠、金、黃及紅色。安多藏族節(jié)日可分為民俗節(jié)日和宗教節(jié)日。主要民俗節(jié)日有藏歷新年、賽馬會、祭山神節(jié)、德朵節(jié)、扎崇節(jié)。節(jié)日時間主要集中在農(nóng)歷五、六月，恰逢旅游旺季。
當(dāng)?shù)夭孛褡≌ㄖ鈮Χ嗖捎敏骷t色、泥黃色、青灰色與白色，住宅一層布局通常廚房、臥室在前，牛棚在后，具有人畜共院、采光通風(fēng)差、旅游景觀少的缺點。
安多藏族信仰苯教，苯教是世界上最古老的宗教之一，對及其周邊民族產(chǎn)生了重要影響。林坡寺是松潘境內(nèi)五大苯教寺廟之一，歷史悠久，是游客體驗苯教宗教文化的理想場所。
（5）通過上述分析得出以下結(jié)論：A.客源量大。B.林坡村既可以依托于九寨溝、黃龍景區(qū)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)自駕車旅游營地，也可以依托川主寺鎮(zhèn)。C.宗教文化是當(dāng)?shù)刈畲舐糜钨Y源亮點，宜大力打造，吸引游客前往。
（6）SWOT分析（見表2）。
根據(jù)營地建設(shè)條件分析和SWOT分析，林坡村自駕車旅游營地的開發(fā)模式宜選擇依托既有景區(qū)開發(fā)與依托旅游城鎮(zhèn)開發(fā)相結(jié)合的模式。
2.3 項目定位。
依托九寨溝、黃龍景區(qū)和川主寺鎮(zhèn)以及該村獨具特色的自然風(fēng)光和歷史人文特點，以全面實現(xiàn)生態(tài)立村、產(chǎn)業(yè)富民為目標(biāo)，通過依托既有景區(qū)開發(fā)與依托旅游城鎮(zhèn)相結(jié)合的自駕車旅游營地模式，在現(xiàn)狀民居及道路的基礎(chǔ)上，建造一個設(shè)施齊全、功能完備的自駕車旅游營地，同時塑造生態(tài)景觀怡人、具有濃郁民族文化特色的藏家風(fēng)情民俗生態(tài)體驗區(qū)。
表2 SWOT分析
2.4 項目開發(fā)。
（1）根據(jù)林坡村居民聚居點分為兩片，山林面積廣大的現(xiàn)狀條件，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境本底的前提下，將露營登山等活動布置在廣闊的山林區(qū)域。結(jié)合藏民聚居點，形成以景觀核心區(qū)為中心，自駕游覽接待區(qū)為龍頭，露營區(qū)及登山區(qū)為兩翼的分散放射狀布局結(jié)構(gòu)。
（2）根據(jù)所依托景區(qū)、城鎮(zhèn)的產(chǎn)品特色及所面對的目標(biāo)客源市場消費特征，開設(shè)8個不同功能區(qū)。營地各功能區(qū)之間通過營地內(nèi)部交通系統(tǒng)予以聯(lián)通。
（3）自駕游覽接待區(qū)：
用于接待游客，包括餐飲住宿、購物休閑、登記、汽車維修保養(yǎng)服務(wù)等。根據(jù)《汽車自駕游基地標(biāo)準(zhǔn)》，經(jīng)營管理機構(gòu)的工作人員必須經(jīng)過培訓(xùn)，并經(jīng)過全國汽車自駕游管理辦公室的考核，達(dá)到全國汽車自駕游管理辦公室規(guī)定的要求。自駕游覽接待區(qū)有專職負(fù)責(zé)咨詢和接待的人員，游客問詢和來電能得到及時、熱情、滿意的解答（林坡村自駕車旅游營地總平面圖見圖5、林坡村自駕車旅游營地功能分區(qū)圖見圖6）。
（4）露營服務(wù)區(qū)：
為露營登山活動提供汽車及帳篷租賃、購物、救援醫(yī)療、沐浴等服務(wù)。為露營區(qū)提供電及天然氣，營區(qū)用水應(yīng)通過建高位水池解決。
（5）景觀核心區(qū)：
結(jié)合谷地及流水規(guī)劃中心景觀帶，為游客與藏民提供集會、購物、休閑娛樂的場所。平措德吉廣場是景觀核心區(qū)的核心點。
（6）藏家風(fēng)情體驗區(qū)：
可讓游客體驗藏式飲食、建筑、服飾、風(fēng)俗習(xí)慣。部分游客可選擇在藏民家中住宿就餐，可接待游客的藏家戶數(shù)大概為15戶。
（7）牧草養(yǎng)殖區(qū)：
主要種植高寒草甸草地及高寒灌叢草地。牧草養(yǎng)殖區(qū)為藏民放牧或種植牧草的場所，須嚴(yán)格保護(hù)。
（8）宗教文化參觀區(qū)：
以林坡寺為核心，為游客提供體驗苯教文化的場所。
（9）露營區(qū)：分為汽車露營區(qū)、帳篷露營區(qū)和混合露營區(qū)。
汽車露營區(qū)分為房車露營區(qū)及普通自駕車露營區(qū)，區(qū)域內(nèi)以生態(tài)滲水地磚鋪地，可防止燒烤野餐等活動造成火災(zāi)。房車露營區(qū)可保障游客的私密性，適宜于游客長期停留，易于辨識。普通自駕車露營區(qū)建設(shè)費用低廉，遇旅游旺季可靈活調(diào)整車間間距，游客也可自由選擇空間搭帳篷。帳篷露營區(qū)規(guī)劃在地勢較為平整，排水良好的區(qū)域，一般2-3頂帳篷集中布置。
帳篷露營區(qū)區(qū)域內(nèi)設(shè)置以生態(tài)滲水地磚鋪地的停車場地，每隔1000m規(guī)劃簡易服務(wù)性建構(gòu)筑物，內(nèi)有公廁、垃圾桶、水電等設(shè)施。營地與外界規(guī)劃有生態(tài)植物圍墻，與外界有明顯界限。
混合露營區(qū)布置于林坡寺西北處較平坦區(qū)，內(nèi)為生態(tài)草場，交通便利，離林坡牧民居住點較近，可進(jìn)行少量帳篷露營或汽車露營。
（10）登山區(qū)：
分為叢林野趣區(qū)、山林體驗區(qū)和登高望遠(yuǎn)區(qū)。其中叢林野趣區(qū)可開展戶外拓展活動，如真人CS、攀巖等；山林體驗區(qū)可開展森林探險活動，登高望遠(yuǎn)區(qū)可開展徒步登山、騎馬等活動。
3. 結(jié)語
（1）自駕車旅游營地開發(fā)模式多樣，且組合形式多樣，如何選擇適合自身條件的開發(fā)模式是一個關(guān)鍵。鄉(xiāng)村自駕車旅游營地建設(shè)不可能在所有條件都較為成熟，沒有市場風(fēng)險的情況下進(jìn)行建設(shè)。有條件的鄉(xiāng)村，可在政府主導(dǎo)下啟動建設(shè)，在建設(shè)過程中充分調(diào)動各市場主體、利益相關(guān)者的積極性，招商引資，讓政府逐步從主導(dǎo)變?yōu)楸O(jiān)督與指導(dǎo)。鄉(xiāng)村自駕車旅游營地一般不宜采取獨立開發(fā)模式，因為前期基礎(chǔ)設(shè)施投入太大，風(fēng)險較大，不利于鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。宜采用依托于既有景區(qū)開發(fā)模式和依托于城鎮(zhèn)開發(fā)模式。
（2）受限于研究條件，無法進(jìn)行大規(guī)模實地調(diào)研，僅能通過對網(wǎng)絡(luò)等渠道收集到的相關(guān)信息進(jìn)行比對分析，對各地自駕車旅游營地情況缺乏總體把握，這導(dǎo)致林坡村自駕車旅游營地建設(shè)實證研究中對營地開發(fā)的產(chǎn)品、開發(fā)的時間序列缺乏更詳盡、深入的研究。
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關(guān)鍵詞 林果業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；優(yōu)勢；布局；河南泌陽
中圖分類號 S759 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）09-0194-02
泌陽縣位于河南省南部，屬駐馬店市，因位于泌水之陽（山南水北為陽）而得名，全縣總面積2 335 km2，人口90萬人，屬于亞熱帶向暖溫帶過渡大陸性季風(fēng)氣候，年平均氣溫14.6 ℃，年降水量960 mm，無霜期221 d，適宜于多種生物生長，森林資源豐富，物種繁多，尤其是林果業(yè)發(fā)展呈蓬勃之勢。筆者根據(jù)縣域內(nèi)林果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出發(fā)展布局，為泌陽縣由林果大縣向林果強縣邁進(jìn)提供參考。
1 泌陽縣林果業(yè)發(fā)展成效
1.1 林果業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
泌陽縣林果業(yè)栽培面積大，是河南省重點林果生產(chǎn)大縣。截至2013年，全縣累計發(fā)展果樹類經(jīng)濟(jì)林5 713.33 hm2，其中梨樹1 073.33 hm2，桃樹1 240 hm2，板栗1 153.33 hm2，柿486.67 hm2，棗920.00 hm2，其他小雜果840.00 hm2，林果業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。
1.2 已推出林果品牌，形成區(qū)域發(fā)展
泌陽縣林果業(yè)發(fā)展歷史悠久，群眾歷來有種植林果的習(xí)慣，主要以梨、桃、柿、棗、板栗為主，隨著市場供求形勢的變化、效益的區(qū)分、管理水平的差異及認(rèn)識程度的不同，形成了一定的栽培區(qū)域和發(fā)展優(yōu)勢。目前已形成并注冊了以“貢梨”、“白云仙桃”為代表的林果產(chǎn)品品牌與基地，逐步向周圍輻射，初步形成了具有地方特色和區(qū)域優(yōu)勢的果業(yè)帶。
1.3 經(jīng)濟(jì)效益初步體現(xiàn)
泌陽縣是豫南山區(qū)林果生產(chǎn)大縣，部分果品梨、桃等的經(jīng)濟(jì)效益得到初步體現(xiàn)，平均產(chǎn)值超過12萬元/hm2的生產(chǎn)園較為普遍，林果收入已成為部分農(nóng)民的主要經(jīng)濟(jì)來源，也成為泌陽縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，部分果農(nóng)以優(yōu)質(zhì)果品開拓市場，部分果品已經(jīng)打入武漢、鄭州、沈陽等國內(nèi)大中城市市場，品牌效應(yīng)初步形成。
2 存在的主要問題
2.1 品種結(jié)構(gòu)不盡合理，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃
在規(guī)劃布局上，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和發(fā)展連續(xù)性，主業(yè)不突出，優(yōu)勢不明顯，未形成產(chǎn)品和產(chǎn)量優(yōu)勢。在品種結(jié)構(gòu)方面存在問題較嚴(yán)重，一是品種繁雜，主栽品種較少，品種結(jié)構(gòu)搭配不合理[1-2]；二是早、中、晚熟品種結(jié)構(gòu)搭配不盡合理，存在晚熟梨比例過大，早、中熟梨比例較小的結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象；三是鮮食與加工品種比例不協(xié)調(diào)，主栽品種基本上都是鮮食品種，鮮食與適合加工品種的比例不協(xié)調(diào)；四是目前泌陽縣林果業(yè)中多種樹種混栽現(xiàn)象嚴(yán)重，造成果園提前郁蔽，病蟲害比較嚴(yán)重，總體效益差。
2.2 良種苗木繁育體系不健全
一是林果苗木未按良種標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)；二是苗木品種混雜；三是苗木生產(chǎn)分散，缺乏有效的管理，從事苗木生產(chǎn)的龍頭企業(yè)較少；四是苗木調(diào)運比較混亂，缺乏有效的監(jiān)管。此外，良種選育、引進(jìn)和區(qū)域適應(yīng)性試驗工作相對滯后，致使林果品種更新速度相對緩慢，難以適應(yīng)當(dāng)前林果業(yè)快速發(fā)展的需要[3]。
2.3 整體效益不明顯
目前林果業(yè)在泌陽縣總產(chǎn)值及人均果業(yè)純收入還很低，沒有真正發(fā)揮出貢獻(xiàn)大、帶動力強的支柱作用[4]。主要原因：一是部分果園生產(chǎn)管理水平不高，產(chǎn)量低、品質(zhì)差、效益低下；二是科技含量低，優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)無公害果品生產(chǎn)技術(shù)沒有得到廣泛應(yīng)用，且產(chǎn)品沒有統(tǒng)一分級，包裝簡陋，貯藏技術(shù)落后，影響經(jīng)濟(jì)效益；三是產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低，“小生產(chǎn)與大市場”的矛盾突出，很難實現(xiàn)產(chǎn)、運、貯、銷一體化，削弱了終端產(chǎn)品的競爭力；四是龍頭企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量少，市場競爭力不足，對產(chǎn)業(yè)的帶動能力不強，沒有與果農(nóng)形成合作共同體，影響了林果業(yè)的健康發(fā)展。
2.4 林果業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)滯后，采后環(huán)節(jié)薄弱
“貢梨”、“白云仙桃”是泌陽林果的特色品牌，在生產(chǎn)上管理粗放，果品產(chǎn)量和品質(zhì)良莠不齊，在技術(shù)推廣上一些基層技術(shù)推廣體系不健全，科技成果轉(zhuǎn)化滯后，面臨著技術(shù)含量低、競爭力不強的局面，形成了制度產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展難題?，F(xiàn)在的林果業(yè)發(fā)展模式為農(nóng)戶制，栽培面積小，難以形成大市場。果實采收后缺乏正規(guī)化的包裝和精選分級設(shè)備，未經(jīng)商品化處理就直接上市，果品競爭力較弱。
3 泌陽縣林果業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
3.1 縣委政府高度重視林果業(yè)發(fā)展
為充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，全面提高泌陽林果業(yè)的建設(shè)質(zhì)量和水平，打響和推廣林果優(yōu)質(zhì)品牌，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐，泌陽縣政府下發(fā)了《泌陽縣人民政府關(guān)于大力發(fā)展林果業(yè)的實施意見》，將林果業(yè)列為泌陽縣發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并形成了責(zé)任監(jiān)督、考核、獎懲相結(jié)合的目標(biāo)責(zé)任制，為林果業(yè)在泌陽縣的快速發(fā)展提供制度保障。
3.2 宜林淺山丘陵面積大，林果資源豐富
泌陽縣是河南省25個重點山區(qū)大縣之一，山區(qū)面積大，全縣宜林面積10.47萬hm2，土壤肥沃，雨量充沛，氣候適宜，果樹種類繁多，群眾歷來就有種植果樹的傳統(tǒng)習(xí)慣，這些都為進(jìn)一步發(fā)展無公害林果業(yè)提供了得天獨厚的條件。泌陽縣森林資源豐富，適生樹種繁多，僅以喬木、灌木為主的果樹就達(dá)200余種，林果種質(zhì)資源豐富，可規(guī)模發(fā)展的良種多，如作為鄉(xiāng)土樹種的“貢梨”、“白云仙桃”等久負(fù)盛名，在周邊市均已形成品牌效應(yīng)，在周邊大城市的市場上已占有一席之地。
3.3 林果業(yè)歷史悠遠(yuǎn)，發(fā)展增產(chǎn)潛力巨大
泌陽縣林果業(yè)栽培歷史悠久，農(nóng)民在果樹栽培管理中積累了較豐富的經(jīng)驗，加之現(xiàn)代科技發(fā)展的注入，良種引進(jìn)苗木繁育推廣栽培促進(jìn)了泌陽縣林果業(yè)的大發(fā)展，到目前為止已發(fā)展林果5 333.33 hm2以上，初具規(guī)模，發(fā)展勢頭強勁。泌陽縣林果業(yè)包裝落后，采后增值技術(shù)沒有得到應(yīng)用，采后增值空間巨大。
3.4 林果產(chǎn)區(qū)交通便利，建有綠色通道
泌陽縣交通便利，滬陜（上海―西安）、焦桐（焦作―桐柏）、新陽（新蔡―泌陽）3條高速穿越境內(nèi)，形成高速運輸交通網(wǎng)，縣域內(nèi)有6條省道經(jīng)過，鄉(xiāng)村間已實現(xiàn)“村村通”，這些便利的交通條件，建立了泌陽的綠色通道，為林果產(chǎn)品的快速、便利的流通提供了得天獨厚的條件。
4 發(fā)展布局
4.1 示范園建設(shè)布局
為促進(jìn)泌陽林果業(yè)的快速發(fā)展，全面提高農(nóng)民發(fā)展林果業(yè)的積極性，首先在統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)上必須搞好示范園建設(shè)，把果樹生產(chǎn)者看得見、摸得著、學(xué)得會的實用技術(shù)組裝配套，大力推廣。通過示范帶頭作用，以點帶面把新品種、新技術(shù)推廣到廣大果農(nóng)中去。然后輻射帶動周邊地區(qū)廣大農(nóng)民積極參與共同發(fā)展。到目前為止，全縣范圍內(nèi)共建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)示范園8個，規(guī)劃設(shè)計21個，示范園嚴(yán)格按照無公害綠色果品生產(chǎn)操作規(guī)程，實行全程標(biāo)準(zhǔn)化管理，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高檔綠色果品。
4.2 良種繁育基地建設(shè)布局
林果業(yè)作為集生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益于一體的產(chǎn)業(yè)，在水土保持，改善生態(tài)環(huán)境創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面具有無法替代的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。林果業(yè)作為多年生經(jīng)濟(jì)作物，一經(jīng)種植，多年收益，良種壯苗是保證林果業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)林果業(yè)基地的前提。到目前為止，泌陽縣已建立2個規(guī)范化良種苗木繁育基地，規(guī)劃設(shè)計8個基地，負(fù)責(zé)優(yōu)良品種的引進(jìn)及良種苗木的繁育推廣，滿足各基地所需良種栽培的需要，建立完善的良種苗木繁育體系。
4.3 集約經(jīng)營管理，建設(shè)出口創(chuàng)匯龍頭企業(yè)
隨著果品市場競爭的日趨激烈，要提高經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)與“大市場、大流通”的銜接，就必須走“公司+農(nóng)戶+基地”的發(fā)展模式，依托龍頭企業(yè)開拓國際、國內(nèi)果品市場，從而實現(xiàn)保值增效的發(fā)展目的[5]。到目前為止，全縣已建成林果專業(yè)合作社18家，在原有基地的基礎(chǔ)上加強管理，集約經(jīng)營，為培養(yǎng)出口創(chuàng)匯龍頭企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
4.4 服務(wù)體系建設(shè)布局
4.4.1 技術(shù)服務(wù)體系及信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。泌陽縣林業(yè)局與河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南省林科院、黃淮學(xué)院等科研院所建立有良好的科技合作平臺，為泌陽林果業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)服務(wù)。近期又與中國農(nóng)科院鄭州果樹研究所建立合作關(guān)系，為林果業(yè)良種引、繁、育并在泌陽大地扎根結(jié)果奠定了基礎(chǔ)，建立了完善的林果業(yè)技術(shù)服務(wù)體系。為更好地服務(wù)林果業(yè)發(fā)展，泌陽縣林果網(wǎng)站正在籌備中，網(wǎng)站建成以后，將與電視臺、電臺、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息共享，發(fā)揮各自專長，推動泌陽縣果品產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)，為泌陽果品網(wǎng)絡(luò)銷售建立平臺。
4.4.2 果品市場及質(zhì)量監(jiān)測體系建設(shè)。按照地域布局和林果業(yè)發(fā)展區(qū)劃，在泌陽縣馬谷田鎮(zhèn)、賈樓鄉(xiāng)正在興建2處規(guī)模為10萬m2的林果交易市場，2處市場建成后，將極大地提高泌陽縣林果中轉(zhuǎn)貯藏與外銷調(diào)動的能力。為徹底確保果品的質(zhì)量，提高果品及其加工產(chǎn)品的國際市場競爭力，泌陽縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理局正在立項建設(shè)泌陽林果產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與保障體系，引進(jìn)國際先進(jìn)的水果產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，從源頭上抓好果品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，把水果的質(zhì)量控制擴(kuò)大到栽培、貯運、加工的全過程[6-8]。同時健全和完善果品及加工產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系，制定適合泌陽縣情的果品相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)規(guī)程。
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關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；生態(tài)農(nóng)業(yè)；環(huán)保農(nóng)村
中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在我國具有悠久的發(fā)展歷史，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，推動了我國其他行業(yè)的發(fā)展，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的破壞在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村社會的發(fā)展，降低了我國農(nóng)民的生活質(zhì)量，因此，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境污染的問題成為了目前亟待解決的問題。國家提出社會主義新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)，其目的就是為了促進(jìn)我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，保障我國國民的飲食安全，提高我國農(nóng)民的生活質(zhì)量，實現(xiàn)我國生態(tài)農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村的健康發(fā)展。
1農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀
我國是一個幅員遼闊、人口眾多的國家，但是，人均耕地資源的面積比較少，目前處于緊缺狀態(tài)，可用耕地資源分布不均勻，這就使得我國的農(nóng)業(yè)種植非常不合理。由于土地較少，但是又過分追求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了大面積的毀林開荒的現(xiàn)象，部分地區(qū)出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土流失和荒漠化現(xiàn)象，而在在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，大量使用化學(xué)肥料，導(dǎo)致土地資源及水資源遭到污染，土壤板結(jié)，使得農(nóng)業(yè)耕地?zé)o法實現(xiàn)可循環(huán)使用的效果，造成農(nóng)業(yè)面源性污染[1]。這些行為直接遏制了生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，阻礙了我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所使用的化學(xué)肥料或農(nóng)藥超過世界平均水平的2倍之多，很多在市面上售賣的蔬菜水果，幾乎都含有嚴(yán)重的農(nóng)藥殘留，農(nóng)村的自然水源也遭到的污染，農(nóng)民的生活質(zhì)量無法得到提高，國民的身體健康也受到的威脅。
2影響農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的主要因素
農(nóng)村的環(huán)境給人們留下的印象一直都是“臟、亂、差”，這主要是由于長期以來農(nóng)村的環(huán)境污染問題無法得到有效的控制，使得生態(tài)環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，就目前的情況來看，影響農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的主要因素有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)生的污染以及居民生活中產(chǎn)生的污染[2]。
2.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)污染
隨著我國退耕還林政策的實施，我國農(nóng)業(yè)耕地面價在不斷的減少，為了能夠在有限的土地中提高農(nóng)作物的產(chǎn)量，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中大量的使用化肥和農(nóng)藥，農(nóng)藥和化學(xué)肥料的濫用，導(dǎo)致農(nóng)藥和化肥的有效使用率降低，而且使得一些農(nóng)作物病蟲害產(chǎn)生了抗藥性，是我國農(nóng)業(yè)面源污染的主要原因[3]。其次，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中使用大量的薄膜，但是卻沒有做及時的收集處理，這些薄膜存積在土壤中，其可降解期長達(dá)200多年，造成了嚴(yán)重的土壤白色污染，能夠改變土壤的物理性質(zhì)，對土壤的通透性有一定的影響，阻礙土壤的水肥運移，造成農(nóng)作物減產(chǎn)。此外，對農(nóng)作物的秸稈不能有效的處理或再利用，隨意堆放秸稈或者焚燒秸稈，是農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境面貌、水體以及空氣污染的重要污染源。
2.2居民生活污染
居民的生活污染主要是生活垃圾、廢水以及糞便不能夠有效處理，使得農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境受到污染。其次，農(nóng)村地區(qū)的能源結(jié)構(gòu)以及能源利用的方式也容易造成空氣污染和環(huán)境污染，我國農(nóng)村目前基本都是采用燃燒煤炭或者木材來獲取生活基本能源的，這些材料在燃燒的過程中都會產(chǎn)生大量的有害物質(zhì)，對農(nóng)村的空氣質(zhì)量有一定的影響。此外，農(nóng)民小規(guī)模養(yǎng)殖的家禽家畜的排泄物也是造成農(nóng)村環(huán)境污染的原因。
3新農(nóng)村建設(shè)的合理模式
3.1發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)
在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中要樹立生態(tài)種植和生態(tài)養(yǎng)殖理念，在種植和養(yǎng)殖的過程中實現(xiàn)可循環(huán)、再利用的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式[4]。進(jìn)行規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，減少化學(xué)肥料、藥品以及農(nóng)用薄膜的使用，種植業(yè)可以利用養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)生的禽畜糞便來進(jìn)行農(nóng)家肥的使用，而養(yǎng)殖業(yè)可以利用種植業(yè)產(chǎn)生的秸稈或作物來飼養(yǎng)禽畜，優(yōu)化資源的使用率，減少能源浪費，將居民生活污水進(jìn)行二次處理可用于農(nóng)業(yè)灌溉。這樣能夠有效的緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的環(huán)境污染，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作物及養(yǎng)殖業(yè)的養(yǎng)殖安全得到保障，在提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的治理，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.2建設(shè)環(huán)保農(nóng)村
加強對農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生的治理工作，加大宣傳力度，增強農(nóng)村居民美化環(huán)境的意識，在聚居地周圍建立垃圾安置、焚燒場所，推廣沼氣池、漚肥窖的應(yīng)用，將生活垃圾、廢水、家禽家畜的糞便以及秸稈等進(jìn)行漚肥再利用，沼氣池中產(chǎn)生的沼氣還能夠支持農(nóng)民日常生活的能源使用，實現(xiàn)資源的循環(huán)利用，對建筑垃圾以及煤渣廢料等物可以在道路建設(shè)的時候做填基材料使用，積極鼓勵農(nóng)民退耕還林，恢復(fù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展[5]。
在我國農(nóng)村新農(nóng)村建設(shè)的過程中，必須以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，建設(shè)環(huán)保農(nóng)村為重點，通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以及農(nóng)村環(huán)境的治理，實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
作者:張楓 單位:安達(dá)市環(huán)境保護(hù)局
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關(guān)鍵詞：森林經(jīng)營方案;國有林場;森林認(rèn)證;千島湖區(qū)
收稿日期：2011-10-07
基金項目：浙江省林業(yè)科技推廣項目“基于FSC森林認(rèn)證的經(jīng)營技術(shù)研究與推廣”(編號:07B02)資助
作者簡介：彭方有（1973―），男，浙江衢州人,工程師,主要從事林業(yè)生產(chǎn)與科研工作。
中圖分類號：S7
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1674-9944(2011)11-0004-04
1引言
國家、社會的可持續(xù)發(fā)展離不開林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,而林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開森林資源的可持續(xù)發(fā)展。20世紀(jì)90年代,可持續(xù)發(fā)展逐漸在全球范圍內(nèi)達(dá)到共識。開展森林認(rèn)證成為發(fā)展現(xiàn)代林業(yè)的必然要求,FSC森林認(rèn)證是推進(jìn)森林可持續(xù)經(jīng)營的手段之一,將促進(jìn)我國森林分類經(jīng)營的實施。我國林業(yè)發(fā)展進(jìn)入生態(tài)建設(shè)時期,森林經(jīng)營方案是FSC森林管理認(rèn)證操作過程中的重要內(nèi)容,而我國傳統(tǒng)的森林經(jīng)營方案還基本停留在以木材生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)體系中,不能適應(yīng) FSC提出的新理念及其標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)［1］。對照FSC原則與要求,在關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社區(qū)建設(shè)以及員工和當(dāng)?shù)鼐用窭娴确矫娲嬖诤艽蟛罹?森林經(jīng)營管理工作與國際接軌,傳統(tǒng)森林經(jīng)營方案內(nèi)容需要相應(yīng)調(diào)整［2］。從有利于政策執(zhí)行、森林經(jīng)營水平提高、信息利用、技術(shù)扶持、人力資源合理利用出發(fā),與國際接軌的森林經(jīng)營方案應(yīng)該在國有林場率先編制與實施。
千島湖的主體經(jīng)營者浙江省淳安縣新安江開發(fā)總公司所屬16個國有林場肩負(fù)著保護(hù)和開發(fā)千島湖山水資源的重任,引入森林認(rèn)證機制,編制與實施相匹配的森林經(jīng)營方案,對于水源涵養(yǎng)區(qū)和風(fēng)景旅游區(qū)森林可持續(xù)經(jīng)營具有重要價值。
2研究方法
向瑞士市場生態(tài)研究所(IMO)提出FSC森林認(rèn)證申請,聘請上海竟強企業(yè)管理咨詢公司為公司國有林場舉辦了森林管理體系認(rèn)證培訓(xùn)班,培訓(xùn)的主要內(nèi)容為森林管理體系認(rèn)證國際標(biāo)準(zhǔn),涉及森林管理體系、營林、生態(tài)環(huán)境、社會工作、資源調(diào)查等方面。根據(jù)《森林法》和《FSC原則與標(biāo)準(zhǔn)》要求,在千島湖區(qū)國有林場全面開展森林資源調(diào)查,縣環(huán)保部門對公司森林經(jīng)營對環(huán)境的影響進(jìn)行了評估,通過各種方式向利益相關(guān)方進(jìn)行了咨詢,制定了FSC管理文件［3］。在此基礎(chǔ)上,編制與FSC匹配的森林經(jīng)營方案,按照FSC原則進(jìn)行森林經(jīng)營與管理,通過FSC森林認(rèn)證審核和森林經(jīng)營方案實施監(jiān)測修編(圖1)。
圖1森林經(jīng)營方案編制技術(shù)路線圖
3研究結(jié)果與分析
3.1可持續(xù)經(jīng)營中存在的問題與成因
森林經(jīng)營項目一般包括采種育苗、林地清理、整地、栽植、撫育、成林經(jīng)營、采伐、集運。
從規(guī)劃角度看,規(guī)劃林地在保護(hù)區(qū)、風(fēng)景區(qū)、珍稀野生動植物存活區(qū)范圍內(nèi)或附近區(qū)域,會破壞保護(hù)區(qū)、風(fēng)景區(qū),危及珍稀野生動植物以及造成該范圍內(nèi)的其他生態(tài)破壞。從“遺傳、立地、密度”三要素開展?fàn)I林生產(chǎn)角度分析,如樹種選擇不當(dāng),立地條件不好,密度控制失度,都會破壞生態(tài)環(huán)境和生物多樣性,導(dǎo)致水土流失,生產(chǎn)力低下,影響生態(tài)與經(jīng)濟(jì)效益。此外,林地清理可能會導(dǎo)致土壤,進(jìn)而導(dǎo)致水土流失可能性的增加,鳥、獸、昆蟲和微生物的數(shù)量會有部分減少。整地可能會導(dǎo)致土壤水份的散失和水土流失的可能性增加;未成林撫育中如果使用化肥、農(nóng)藥和進(jìn)行病蟲害防治,可能會產(chǎn)生化肥、農(nóng)藥面源污染;成林經(jīng)營中的木材采伐、集材和運材對土壤、野生動植物會帶來一定的影響,林地采伐后,地表可能會導(dǎo)致水土流失增加。
森林經(jīng)營活動是一項系統(tǒng)工程,營林建設(shè)期相對較長。從規(guī)劃設(shè)計到整個營林生產(chǎn)實踐當(dāng)中都必須遵循“生態(tài)造林”的基本原則,按照“近自然林業(yè)”的森林經(jīng)營思想體系,采用先進(jìn)適用技術(shù)與傳統(tǒng)營林措施相結(jié)合,盡量避免可能造成的不利影響。公司作為國有林場,承擔(dān)著后備資源培育和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的雙重任務(wù),在國家林業(yè)建設(shè)中起著示范和骨干作用。公司成立以來特別是最近幾年來,在林業(yè)規(guī)劃、樹種選擇、選種、育苗、選地、林地清理、整地、施肥、種植、護(hù)林、防火、筑(修)路、病蟲害防治、灌溉、采伐和制材、木材集運、萌芽、更新造林等各個主要森林經(jīng)營活動環(huán)節(jié),都十分注重生態(tài)環(huán)境保護(hù),對環(huán)境的影響總體上是輕微的,有的環(huán)節(jié)甚至根本沒有影響［4］。
森林資源結(jié)構(gòu)不夠合理是當(dāng)前森林資源可持續(xù)發(fā)展過程中存在的突出問題之一,主要表現(xiàn)在樹種、齡組結(jié)構(gòu)不合理。公司國有林場按現(xiàn)有喬木林分樹種面積比例來看,松∶杉∶柏∶闊為54∶21∶6∶19;喬木林分面積按齡組結(jié)構(gòu)比例，幼齡林∶中齡林∶近熟林∶成熟林∶過熟林為15∶19∶20∶45∶1。針葉林、成熟林比例過高,整個森林資源呈現(xiàn)針葉化、老齡化的狀況,因此,要改善現(xiàn)有不合理的林分結(jié)構(gòu),必須進(jìn)行合理改造、合理利用,以促進(jìn)林分有效、健康、快速地增長。
3.2森林經(jīng)營指導(dǎo)思想與原則以及重點內(nèi)容
3.2.1指導(dǎo)思想
遵循我國林業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本方針和林業(yè)發(fā)展模式,貫徹辦場方針,響應(yīng)FSC原則和標(biāo)準(zhǔn),并且根據(jù)淳安縣新安江開發(fā)總公司國有林場經(jīng)營的千島湖區(qū)位、森林資源特點,以全面落實科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),堅持以森林可持續(xù)經(jīng)營理論為依據(jù),堅持所有者、經(jīng)營者和管理者權(quán)利義務(wù)統(tǒng)一,分區(qū)施策,以培育健康、穩(wěn)定、高效的森林生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo),通過嚴(yán)格保護(hù)、積極發(fā)展、科學(xué)經(jīng)營、持續(xù)利用森林資源,提高森林資源質(zhì)量和林地生產(chǎn)力,有利于保護(hù)生物多樣性和改善野生動植物生存環(huán)境,增強森林生產(chǎn)力和森林生態(tài)系統(tǒng)的整體功能,促進(jìn)人與自然和諧,實現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
3.2.2基本原則
環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展;堅持所有者、經(jīng)營者和管理者責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一;堅持分區(qū)施策、分類管理政策相銜接;堅持保護(hù)、發(fā)展與利用森林資源并重;堅持生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益統(tǒng)籌兼顧。
3.2.3重點內(nèi)容
包括森林資源與經(jīng)營評價,森林經(jīng)營方針與經(jīng)營目標(biāo),森林功能區(qū)劃,森林分類與經(jīng)營類型,森林經(jīng)營,非木質(zhì)資源經(jīng)營,森林健康與保護(hù),森林經(jīng)營基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與維護(hù),投資概算與效益分析,森林經(jīng)營的生態(tài)與社會影響評估,方案實施的保障措施,公司FSC體系的框架和運作方式等。
3.3森林經(jīng)營方案編制的關(guān)鍵技術(shù)
3.3.1森林經(jīng)營方案的內(nèi)容體系
根據(jù)FSC森林認(rèn)證的要求,現(xiàn)代森林經(jīng)營方案的內(nèi)容體系需要重新架構(gòu)。根據(jù)森林經(jīng)營單位的實際情況確定科學(xué)合理的具體森林經(jīng)營體系,是森林經(jīng)營方案編制中的核心問題。
與現(xiàn)行森林經(jīng)營方案比較,增加的內(nèi)容包括林地使用權(quán)、森林經(jīng)營相關(guān)法律法規(guī)分析。森林資源分析不僅分析林木、林地,而且從多資源角度深化分析。市場需求分析?，F(xiàn)在培育的森林是滿足以后的市場需求,森林培育的長周期性要求森林經(jīng)營者對未來材種需求作出分析判斷,以指導(dǎo)人工林(如杉木用材林)更新造林時的樹種更換選擇。林地利用規(guī)劃。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,林地征占用較多,應(yīng)與當(dāng)?shù)卣块T銜接。保護(hù)與監(jiān)測、社區(qū)參與。從實際行動上保證森林經(jīng)營活動對環(huán)境負(fù)責(zé)、對社區(qū)有益,見圖2。
圖2森林經(jīng)營方案的內(nèi)容體系
3.3.2森林經(jīng)營目標(biāo)的確定
以《中國森林可持續(xù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)》與《FSC 原則與標(biāo)準(zhǔn)》為框架,從公司國有林場實際情況出發(fā),經(jīng)營目標(biāo)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有森林資源狀況、林地生產(chǎn)潛力、森林經(jīng)營能力和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會情況等綜合確定。森林經(jīng)營目標(biāo)應(yīng)當(dāng)作為當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的重要組成部分,并與國家、區(qū)域森林可持續(xù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系相銜接。經(jīng)營目標(biāo)主要包括森林資源發(fā)展目標(biāo),林產(chǎn)品供給目標(biāo)和森林綜合效益發(fā)揮目標(biāo)等。
3.3.3建設(shè)項目的設(shè)計
(1)營林措施設(shè)計。營林措施內(nèi)容包括更新造林、幼林撫育、林分改造、封山育林等。根據(jù)經(jīng)營目的、植被類型、樹種、立地質(zhì)量、起源、更新方式等因素設(shè)計公司國有林場森林經(jīng)營類型,達(dá)到生態(tài)安全、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、應(yīng)用可行、符合實際。
(2)采伐措施設(shè)計。制定經(jīng)營期的采伐規(guī)劃、年度森林采伐計劃,落實到山頭地塊。嚴(yán)格森林采伐管理。高保護(hù)價值森林禁止一切形式的采伐,按照生態(tài)公益林、商品林不同功能類型要求進(jìn)行伐區(qū)工藝設(shè)計,制定嚴(yán)格的采伐管理工作流程。FSC特別強調(diào)產(chǎn)銷監(jiān)管鏈的管理,建立采伐規(guī)劃至木材集運、木材測量、木材銷售各個環(huán)節(jié)控制文件,使監(jiān)測機構(gòu)和認(rèn)證機構(gòu)能追蹤到每一種林產(chǎn)品的源頭。
(3)非木質(zhì)資源經(jīng)營設(shè)計。森林非木質(zhì)資源包括茶葉、森林果實、花卉、藥材、野菜、森林景觀、竹子及其副產(chǎn)品等森林植物資源,這些資源大多數(shù)是可再生的,并具有很高的藥用、食用和能源化價值。為了實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)發(fā)展,提高森林資源的綜合利用效率,必須進(jìn)一步加強非木質(zhì)資源經(jīng)營能力與水平。
注重基地建設(shè)與森林休閑旅游相結(jié)合,品種和數(shù)量的確定,基地的布局,突出融入和服務(wù)森林休閑旅游,力爭創(chuàng)造農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的高附加值。對國有林場的低產(chǎn)低效桔園進(jìn)行套種、換種等提升改造工作,發(fā)展優(yōu)質(zhì)枇杷、楊梅、藍(lán)莓、香榧、山核桃、藥材等效益高市場行情好的經(jīng)濟(jì)作物,為經(jīng)濟(jì)林改造提升和森林采摘游奠定基礎(chǔ)。
(4)森林旅游設(shè)計。遵循“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的方針,保護(hù)好現(xiàn)有森林植被和歷史文化古跡,根據(jù)生態(tài)旅游市場和杭州市旅游西進(jìn)的要求,充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,因地制宜,合理開發(fā)游憩資源,精心配置富有地域文化特色的景觀設(shè)施和宜人的休閑服務(wù)設(shè)施,構(gòu)建美麗的鄉(xiāng)村旅游景觀林,使之成為風(fēng)光秀美、效益全面、特色鮮明的游憩場所,成為“長三角首選、國內(nèi)一流、國際知名的旅游度假勝地”,為淳安縣社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè),公司把千島湖鄉(xiāng)村旅游擺在千島湖觀光旅游的補充和提升的地位來認(rèn)識,站在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高度來重視,立足長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的眼光來把握。
將森林休閑旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,積極開發(fā)森林生態(tài)文化、淳安地道飲食文化等一系列主題項目,打造淳安森林旅游精品工程。公司管轄的全部林場將整合成為一個完善的森林休閑旅游網(wǎng)絡(luò),發(fā)展成為淳安縣森林休閑旅游的示范區(qū),與千島湖湖區(qū)觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游形成良性互補,并吸納、帶動周邊鄉(xiāng)村農(nóng)家樂發(fā)展。
(5)生態(tài)、社會保護(hù)措施設(shè)計。生態(tài)、社會保護(hù)措施包括森林資源數(shù)量、質(zhì)量、分布、結(jié)構(gòu)及其動態(tài)變化,森林生態(tài)系統(tǒng)完整性、森林健康與生物多樣性狀況;森林提供木質(zhì)與非木質(zhì)林產(chǎn)品的能力;森林保持水土、涵養(yǎng)水源、游憩服務(wù)、勞動就業(yè)等生態(tài)與社會服務(wù)功能;林業(yè)有害生物、森林病蟲害、森林火災(zāi)和地力衰退狀況等。生態(tài)、社會保護(hù)措施是FSC林業(yè)管理體系的核心內(nèi)容,這些措施應(yīng)該以FSC準(zhǔn)則的要求為準(zhǔn)。
2011年11月綠色科技第11期
3.3.4社區(qū)環(huán)境的管理
FSC注重社區(qū)環(huán)境管理。森林經(jīng)營活動包括樹種選擇、選種、育苗、造林地選擇、林地清理、整地、種植、撫育、施肥、治蟲、筑路修路、采伐、制材、集材、木材運輸、造林更新方式選擇等。這些經(jīng)營活動通過非污染或污染途徑對環(huán)境造成影響。包括對土壤、水源、濕地、植被、生態(tài)、勞動者、社區(qū)等方面的影響。保護(hù)對象包括物種多樣性保護(hù)、生態(tài)系統(tǒng)代表性樣地保護(hù)(保護(hù)區(qū)、濕地、次生闊葉林與脆弱地帶、道路等)、自然環(huán)境保護(hù)、非木質(zhì)資源保護(hù)、護(hù)林防火、森林病蟲害防治、林地保護(hù)、勞動保護(hù)等。對各保護(hù)對象制定具體的保護(hù)措施。
3.3.5評估體系的建立
(1)評估內(nèi)容。森林經(jīng)營單位應(yīng)建立森林經(jīng)營成效監(jiān)測體系,監(jiān)測森林經(jīng)營方案執(zhí)行情況,依據(jù)年度計劃和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定,驗收經(jīng)營作業(yè)成果。
根據(jù)監(jiān)測結(jié)果和相關(guān)森林可持續(xù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)體系,定期評價森林經(jīng)營方案實施效果,評估森林可持續(xù)經(jīng)營狀況,并通過FSC進(jìn)行森林可持續(xù)經(jīng)營認(rèn)證年審。
在經(jīng)理期內(nèi)依據(jù)監(jiān)測、評估結(jié)果對森林經(jīng)營方案進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。其中對經(jīng)營目標(biāo)、森林分類區(qū)劃、采伐利用規(guī)劃等內(nèi)容進(jìn)行重大調(diào)整時,應(yīng)報原森林經(jīng)營方案批準(zhǔn)單位重新批復(fù)。
(2)資源信息管理。加強森林資源檔案的信息化管理,采用3S技術(shù)等提高森林資源續(xù)檔水平及其分析能力。森林資源資產(chǎn)動態(tài)化管理是傳統(tǒng)森林資源管理的根本性改革,其根本目的還是保護(hù)資源、發(fā)展資源、合理利用資源。它能如實反映森林資產(chǎn)的價值與變動,促進(jìn)森林資產(chǎn)的合理流動,提高使用效能,正確體現(xiàn)森林資產(chǎn)的價值量,保障森林資產(chǎn)的保值增值,進(jìn)而提高森林資產(chǎn)使用效益,以實現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為公司國有林場的近期經(jīng)營和長遠(yuǎn)建設(shè)提供輔助決策的依據(jù)。構(gòu)筑森林資源信息化管理平臺,形成一系列行之有效的林地林權(quán)管理、森林資源監(jiān)測、森林資源利用管理和森林資源監(jiān)督等基本政策和制度,逐步使公司森林資源管理工作走上規(guī)范化、制度化和法制化軌道。
(3)環(huán)境與社會影響評估。環(huán)境影響評價參照國家、區(qū)域或經(jīng)營單位等不同層次的森林可持續(xù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo),重點包括維持森林生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)力、保持森林健康與活力、保護(hù)生物多樣性、發(fā)揮社會效益等方面的優(yōu)勢、潛力和問題,以及編案單位的經(jīng)營管理能力、機制和森林經(jīng)營基礎(chǔ)設(shè)施等條件。
評價的結(jié)果應(yīng)該用于營林操作之中,評價提出的關(guān)于生態(tài)環(huán)境和社會保護(hù)方向的措施應(yīng)該能在實際操作中得到落實,同時兼顧環(huán)境監(jiān)測檢查相關(guān)措施的可操作性。
3.4森林經(jīng)營方案實施保障體系
3.4.1方案論證與審批
森林經(jīng)營方案成果包括方案文本及相關(guān)圖表和數(shù)據(jù)庫等，是指導(dǎo)公司建立實施森林管理體系的綱領(lǐng)和行動準(zhǔn)則,是指導(dǎo)各有關(guān)部門工作的指南和依據(jù),通過森林經(jīng)營方案的運行,使公司能建立一個完整、經(jīng)濟(jì)、有效、符合FSC準(zhǔn)則的管理體系。
編制成果經(jīng)承擔(dān)規(guī)劃設(shè)計的單位簽署意見后,由編案單位和林業(yè)主管部門組織專家、利益相關(guān)方共同論證,并通過FSC森林認(rèn)證部門審核,上級林業(yè)主管部門審批,爾后遵照執(zhí)行。
3.4.2加強監(jiān)測與評估
森林具有生物多樣性、生態(tài)環(huán)保、地方社會文化保存價值等功能,需要研究森林經(jīng)營活動的環(huán)境影響、環(huán)境影響監(jiān)測,并減少森林經(jīng)營活動對環(huán)境影響,包括自然環(huán)境和社會文化環(huán)境。
監(jiān)測方法包括固定樣地與臨時樣地監(jiān)測、小班檔案更新與復(fù)位調(diào)查監(jiān)測、土壤取樣監(jiān)測、水體觀察監(jiān)測、路線踏查監(jiān)測、經(jīng)濟(jì)核算監(jiān)測、社會調(diào)查監(jiān)測。在森林經(jīng)營方案中引入現(xiàn)代的綠色管理模式,建立全方位、多層次的林業(yè)可持續(xù)發(fā)展控制操作指南,特別是采取人工布設(shè)鳥巢、進(jìn)行除障、填補措施為野生珍稀動物創(chuàng)造更好的生存棲息環(huán)境等。
3.4.3健全社區(qū)參與及沖突解決機制
社區(qū)參與首先是建立經(jīng)營單位與社區(qū)之間的溝通機制。社區(qū)參與途徑有生產(chǎn)經(jīng)營活動參與、林場建設(shè)活動參與、管理與保護(hù)參與。在木材采伐等生產(chǎn)場地配備應(yīng)急防護(hù)醫(yī)藥與器材,加強林業(yè)生產(chǎn)人員的勞動健康安全防護(hù);通過公司網(wǎng)站、設(shè)立熱線電話、接待日和信息調(diào)查等投訴管理程序和信息溝通程序,建立社區(qū)參與及沖突解決機制,推動社會關(guān)懷的新文化等;每年定期向社會公示公司國有林場森林可持續(xù)經(jīng)營方案要點,包括公司承諾的營林政策,經(jīng)營活動投訴聯(lián)系人、公司經(jīng)營活動規(guī)劃要點、經(jīng)營活動監(jiān)測等情況。
與當(dāng)?shù)卮迕窈炗喓贤?合同內(nèi)容包括允許當(dāng)?shù)卮迕癜磦鹘y(tǒng)習(xí)慣有限地使用林分內(nèi)的非林木產(chǎn)品。要限制村民的采集權(quán)力,只允許他們在可持續(xù)水平上進(jìn)行采集。清楚地界定與村民權(quán)力相對應(yīng)的責(zé)任。在其經(jīng)營計劃中說明解決爭端的辦法,包括出現(xiàn)爭端時村民應(yīng)該聯(lián)絡(luò)的人、林場處理這類事件的人員及補償機制等。
3.4.4強化宣傳培訓(xùn)以及檔案管理
每年組織林場職員和林場外的人員(如林業(yè)局干部、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)群眾、旅游者等)開展宣傳活動,以加深對FSC 和認(rèn)證的理解。就減少森林經(jīng)營活動引起的環(huán)境影響向職工提供基本培訓(xùn)。記錄所有的宣傳培訓(xùn)活動,如培訓(xùn)時間、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)對象等。建立完善的技術(shù)檔案。包括林地所有權(quán)與林場經(jīng)營沿革檔案、森林資源調(diào)查檔案、林業(yè)生產(chǎn)計劃與驗收檔案、木材與林產(chǎn)品銷售檔案、環(huán)境監(jiān)測檔案等。
4結(jié)語
從國有林場實際出發(fā),綜合資源、經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展要求,構(gòu)建能滿足FSC要求、具簡易性、可操作性的森林可持續(xù)經(jīng)營方案的內(nèi)容體系。針對目前國有林場森林經(jīng)營中存在問題,提出符合FSC要求的森林經(jīng)營實施措施。通過國有林場森林經(jīng)營現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析和發(fā)展趨勢評估,在深入研究森林可持續(xù)經(jīng)營和《FSC原則與標(biāo)準(zhǔn)》要求基礎(chǔ)上,研究制定基于FSC的國有林場森林經(jīng)營的指導(dǎo)思想,充分發(fā)揮森林的社會、生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益。研究傳統(tǒng)森林經(jīng)營方案與FSC原則要求的差距,以構(gòu)建科學(xué)的森林經(jīng)營體系為主線,提出符合FSC原則要求的國有林場森林經(jīng)營方案,指導(dǎo)國有林場森林的可持續(xù)經(jīng)營。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：旅游體驗 濕地 產(chǎn)品開發(fā)
國外主要從管理學(xué)和市場營銷學(xué)視角研究體驗式旅游，尚處于初步階段，而國內(nèi)旅游體驗的研究主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是從《體驗經(jīng)濟(jì)》一書出發(fā)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)視角探索旅游體驗，另一方面則主要從“旅游本質(zhì)”研究旅游體驗的基本理論框架[1]。
濕地生態(tài)系統(tǒng)與陸地生態(tài)系統(tǒng)、海洋生態(tài)系統(tǒng)并列為全球三大生態(tài)系統(tǒng)，是連接海洋與陸地生態(tài)系統(tǒng)的紐帶[2]。目前我國濕地旅游的發(fā)展現(xiàn)狀是以生態(tài)旅游為主，強調(diào)資源的稀缺性；目標(biāo)市場以“小眾市場”為主，強調(diào)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)與科研價值；但是，旅游產(chǎn)品內(nèi)容匱乏，形式較為單一，本文正是以此為切入點，對濕地旅游產(chǎn)品從體驗的角度進(jìn)行重新開發(fā)策劃。
1.濕地旅游體驗型產(chǎn)品開發(fā)思路
旅游開發(fā)的基礎(chǔ)是旅游資源，但是以資源為導(dǎo)向的開發(fā)已經(jīng)成為過去，尤其進(jìn)入體驗經(jīng)濟(jì)時代，各種各樣體驗型產(chǎn)品也是應(yīng)運而生。因此，濕地旅游體驗型產(chǎn)品開發(fā)的總體思路是：以保護(hù)濕地資源為基礎(chǔ)，以游客體驗為核心。
1.1以保護(hù)濕地資源為基礎(chǔ)
毫無疑問，濕地豐富的生物種群多樣性，秀麗怡人的自然環(huán)境為旅游開發(fā)提供了優(yōu)越的條件，然而濕地又是脆弱的，若開發(fā)不當(dāng)，則會帶來不可彌補的損失。因此，我們在濕地旅游產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中，資源的保護(hù)也成為了不得不考慮的因素。濕地旅游開發(fā)應(yīng)該以多樣生物系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以多彩景觀環(huán)境為背景，以多元游憩方式為依托，以多元收益方式為理念，以多重社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為目標(biāo)的開發(fā)模式，最終要形成人與自然和諧共生的可持續(xù)發(fā)展模式。
1.2以游客體驗為核心
約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩在其流布甚廣的《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中，提出了一個描述體驗內(nèi)容的分析框架，他們將體驗分為四種類型：娛樂體驗、教育體驗、遁世體驗和審美體驗，簡稱“4E”。然而在謝彥君的著作《旅游體驗研究》中，他則認(rèn)為簡單地對旅游體驗從內(nèi)容上進(jìn)行上述分類似乎還不能完全遵從派恩等人的意見。因此，他將旅游體驗分為審美體驗，補償體驗，遁世體驗，極端體驗和認(rèn)知體驗。這種分類也充分考慮到了馬斯洛的需求層次理論當(dāng)中所體現(xiàn)的思想[3]。
1.2.1審美體驗
審美體驗（包括旅游審美體驗）是一種外向活動與內(nèi)向活動同時進(jìn)行的活動，先對事物外部形態(tài)和特性予以注意并感知，然后又轉(zhuǎn)回到人類內(nèi)部心理世界，外部與內(nèi)部在多次回返中達(dá)到同形，最后使內(nèi)在情感達(dá)到調(diào)整、梳理、和諧，產(chǎn)生出愉快的情感享受。這就是審美愉悅的體驗過程，它是一種擺脫了利害感和功利性的特殊心理過程[3]。濕地旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該將濕地旅游資源的外在感覺沖擊與游客內(nèi)在體驗因子結(jié)合起來，將濕地獨有的豁達(dá)和原始的自然狀態(tài)挖掘出來以供游客體驗。
1.2.2補償體驗
這種補償可能是個人情感方面的，也可能是身體機能方面的，或者是人際關(guān)系方面的，還可能是環(huán)境認(rèn)知方面的。人們寄希望于通過旅游體驗來補償自我的生理和心理的匱缺，實現(xiàn)人體、人格和人性的平衡[3]。因此濕地旅游體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)該注重對大自然的挖掘，讓游客置身于原始和清新的環(huán)境中，使其機體得到休息和調(diào)整，補償缺失，回歸本原。同時，通過一些項目的設(shè)計可以一方面讓游客體驗孤獨的美好，也可以借助與人接觸和積極交往的努力，在旅游世界中重新建立自己新的群體關(guān)系和社會地位，找到歸屬和認(rèn)同。
1.2.3遁世體驗
遁世體驗在很大程度上是對生活世界的一種逃避。生活世界的性質(zhì)和特征，往往以遁世體驗的動力形式而呈現(xiàn)出來[3]。李白詩云：“人生在世不稱意，明朝散發(fā)弄扁舟。”在世俗世界生活的人，為俗務(wù)羈絆，為衣食拖累，為常情困擾，終不得恣情任性，放縱形骸。于是，人們便萌生了逃逸于現(xiàn)實，沉湎于另類世界的渴望。這便是遁世體驗的人性基礎(chǔ)。人們可以在美麗，悠閑。安靜的濕地環(huán)境中獲得一份輕松，寧靜，溫馨的體驗，也可以體驗田園生活，從而使旅游者在相對淳樸的人際關(guān)系中放松自我，在恬淡、與平常生活相隔絕的田園世界中把自己從日常的緊張狀態(tài)中解脫出來，從而獲得解脫后的舒暢和愉悅。
1.2.4極端體驗
極端體驗，顧名思義，是一種對常規(guī)體驗的否定和挑戰(zhàn)。極端體驗注重的是對生命本性的超越和張揚，是對規(guī)訓(xùn)社會的反叛，是為了追求一種解除個體化束縛、復(fù)歸原始自然的體驗[3]。如今社會很多年輕人倍感壓抑，他們需要不斷地挑戰(zhàn)自我，在超越心理障礙和克服困難時體驗到成就感和勝利感，從而使機體和精神達(dá)到前所未有的釋放[4]。
1.2.5認(rèn)知體驗
認(rèn)知是一種思想過程或者認(rèn)識才能，包括意識、感知、推理和判斷諸方面，或通過感知、推理或直覺而知道的事物。由此可見，認(rèn)知體驗實際上是一個感知、知覺、意識和推理并最終形成認(rèn)識判斷這樣一個知識獲得的體驗過程[3]。這里所說的知識可以廣義地分為三類，即關(guān)于自我的知識，關(guān)于世界（物質(zhì)環(huán)境和其他人）的知識，關(guān)于存在的知識。濕地旅游可以通過對當(dāng)?shù)匾恍┪幕陌l(fā)掘而設(shè)計出一系列體驗型旅游產(chǎn)品，使旅游者在參觀體驗濕地的過程中，獲得知識，在情感和思想上受到教育。
2.黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃
2.1黑龍江七星河濕地旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀
目前，七星河濕地旅游的產(chǎn)品開發(fā)還處于初級階段，僅有觀光、劃船、觀鳥等旅游項目，而且一些觀光設(shè)施尚在建設(shè)之中，夜間活動項目為空白?？傮w來說，產(chǎn)品單一，內(nèi)容單調(diào)，特色不鮮明、參與性和體驗性都比較差。年游客量在7000人次左右，重游率低。
2.2黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)總體思路
黑龍江省濕地資源豐富，濕地開發(fā)的旅游產(chǎn)品也是互相雷同，沒有特色。所以七星河要想眾多資源相似的競爭者中脫穎而出，唯有靠出奇制勝，而這個奇就是體現(xiàn)在“體驗型旅游產(chǎn)品”的設(shè)計上。因此黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)總體思路是以保護(hù)濕地資源為基礎(chǔ)，從旅游體驗的五種類型出發(fā)，將滿足這些體驗的體驗型旅游項目落實到空間當(dāng)中。
2.3黑龍江七星河濕地旅游體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
2.3.1審美體驗型旅游產(chǎn)品
*七星河環(huán)堤綠色觀光游
濕地內(nèi)河流縱橫，灘水浩淼，魚翔淺底，水鳥翻飛，碧草連天，一派“葦蕩連天碧，水鳥漫云空”的景象，還有“星河浴日”“地河蜃樓”景觀,堪稱生態(tài)觀光旅游的精品。保護(hù)區(qū)內(nèi)不允許機動車駛?cè)?，游客可以選擇徒步和游船兩種方式進(jìn)行游覽。游船也可以分為腳踏式和劃槳式的，環(huán)繞堤壩，在陽光中享受和各種鳥類的親密接觸，探尋藏在蘆葦蕩中的故事和秘密。
*濕地之夜
濕地之夜分為兩個項目，分為星空計劃和天籟之音。星空計劃是在夜晚的時候，指導(dǎo)游客去觀察美麗的星空，通過生動有趣的講解和說明，讓游客體驗到濕地夜晚的美麗夜空繁星的燦爛。在游客休息平臺或者節(jié)點，安裝一些感應(yīng)器，當(dāng)游客走過的時候會自動發(fā)出大自然的聲音，如：青蛙的叫聲，蟬鳴聲等，讓游客在寂靜的濕地之夜，細(xì)細(xì)品味這些無盡的，人類即將失去或者已經(jīng)失去的天籟之音。
2.3.2補償體驗型旅游產(chǎn)品
*濕地生態(tài)營
開辟出一塊特色露營地，做成首屈一指的郊野體驗項目。營地可以分為自駕車營地，帳篷露營地，還有一系列的旅館營地，比如：木桶小屋，管道小屋，漂浮小屋，和仿照各種動物的家建造的樹屋。除此之外，還可以建造一些野趣木屋，水晶營帳等。這些公共服務(wù)和活動區(qū)不但可以吸引更多的旅游者來體驗，還可以延長游客停留時間。游客也可以在這些原始和新奇的環(huán)境中，調(diào)整機體，補償缺失，并且在與他人接觸和交往中獲得情感方面或者人際關(guān)系方面的補償體驗。
*小腳丫丈量大世界
在景區(qū)現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)上，修建一些木棧道，供人們在廣闊的自然中體驗徒步的樂趣。棧道的材質(zhì)要與自然相互協(xié)調(diào)和搭配，長度分為5公里和10公里。5公里的棧道是專門為親子市場所設(shè)計，父母可以帶著孩子在大自然的懷抱里，呼吸著新鮮空氣，用小腳丫，丈量著大世界。在休息的平臺或節(jié)點處，有一些互動式的解說牌，讓孩子在鍛煉身體和意志力的同時增加知識。
*濕地衛(wèi)士俱樂部
讓參與者體驗保衛(wèi)濕地的一天生活，包括巡邏，清理垃圾以及監(jiān)測等工作。可以使游客，尤其是兒童及青少年，在體驗過程中了解更多關(guān)于濕地保護(hù)的知識，更重要的是，由此培養(yǎng)的責(zé)任感和主人翁的精神，不但加深了游客的體驗，更有利于濕地保護(hù)的宣傳。
2.3.3遁世體驗型旅游產(chǎn)品
*開荒生活體驗
曾經(jīng)的北大荒，如今變成了北大倉。這是當(dāng)時上山下鄉(xiāng)的知青們的功勞，而且現(xiàn)在很多知青會帶著自己的后代來這里憶苦思甜。建議在這里開辟出一塊以北大荒文化為主題的生活區(qū)，讓游客在這里體驗當(dāng)時開荒的苦和甜，通過當(dāng)時生活物品以及農(nóng)具的陳設(shè)和農(nóng)活的體驗，讓經(jīng)歷過開荒的游客身臨其境，仿佛穿越到開荒的年代，讓未經(jīng)歷過的游客在體驗中學(xué)習(xí)到這種文化，從而在思想上受到教育。
*東北人家風(fēng)情游
隨著城市化的推進(jìn)，很多東北特有的元素逐漸淡出人們的視線，但是無論時光怎么變遷，一些事物仿佛是符號一般，無聲地訴說著東北的一切，比如：大紅棉襖，罐頭瓶里的洋蠟頭等。在這里，游客可以欣賞到原汁原味的東北風(fēng)情，可以重新找回那些曾經(jīng)失去的時光，使自己從日常的緊張狀態(tài)中解脫出來。
*濕地船街
用船在濕地的水面上搭建一個漂浮的市場，游客不但可以體驗這種與往日不同的購物環(huán)境，還可以在市場上買到當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品。這種船街的設(shè)計不但可以給游客打造出非同尋常的購物體驗，還可以解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問題。
2.3.4極端體驗型旅游產(chǎn)品
*暴走徒的天堂
10公里的木棧道是為徒步愛好者設(shè)計，其中有一段還要設(shè)計成泥濘的路段，增加游客徒步的難度。同時，在休息平臺和節(jié)點處會設(shè)置一些互動式解說牌，以與游客對話的口吻來傳達(dá)一些徒步和擁抱大自然的好處。在這里，游客可以親近自然，享受陽光，挑戰(zhàn)自我，尤其是在泥濘路段，更是對游客意志的一種挑戰(zhàn)。
*濕地探險游
在濕地的森林里建造一個迷宮，可以供游客在這里穿越，感受千奇百怪的森林景觀，也可以在這里享受陽光和難得的“森林浴”?；蛘咴谔J葦蕩中建造一個迷宮，游客可以撐船在蘆葦蕩中探險，游客的體驗會隨著這種難度的增加而加深。
2.3.5認(rèn)知體驗型旅游產(chǎn)品
*動物眼睛看世界
在休息平臺或者游客中心里，游客可以通過高科技手段模擬通過動物的眼睛來觀察大千世界，在體驗大自然的同時，通過不同的視角來觀賞世界，也是對動物的進(jìn)一步學(xué)習(xí)和了解。
*濕地里的建筑師
在一些動物的“家”門口，采用實體展示或者解說的方式，向游客朋友介紹各種動物是如何打造自己的小家，以及他們的家都有哪些功能。將這些隱藏在濕地中的建筑大師的作品一一呈現(xiàn)在游客面前，使游客在游玩的同時，學(xué)習(xí)一些有趣的自然知識，對大自然多一份了解，多一份熱愛。
*濕地觀鳥
對目前已經(jīng)建成的觀鳥設(shè)施進(jìn)行改造，從外觀上更加隱蔽和貼近自然。而內(nèi)部設(shè)施則是非常健全的。游客可從相應(yīng)的圖譜來一一了解和認(rèn)識這里的鳥類。并且有相應(yīng)的設(shè)施可以模擬各種鳥類的叫聲，讓游客的體驗加深。也建議做一些模擬不同鳥類嘴部的模型，讓游客從視覺，聽覺甚至是觸覺等方面全方位地來體驗學(xué)習(xí)關(guān)于鳥類的知識。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡介：
以深圳大芬油畫村為案例地，基于游客網(wǎng)絡(luò)評論文本數(shù)據(jù)，運用內(nèi)容分析法，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果。結(jié)果表明，文化創(chuàng)意旅游對很多游客都具有一定的吸引力，游客偏好的文化創(chuàng)意旅游吸引物主要包括藝術(shù)產(chǎn)品、藝術(shù)氛圍、藝術(shù)展覽和藝術(shù)休閑;游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游活動以觀光休閑、購物旅游和學(xué)習(xí)參觀三種旅游活動類型為主;旅游環(huán)境、交通便捷程度、景觀創(chuàng)意度、旅游商品購物和旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客最關(guān)注的五大文化創(chuàng)意旅游體驗要素;游客對文化創(chuàng)意旅游高度認(rèn)可，但商業(yè)化氣息重、藝術(shù)產(chǎn)品文化創(chuàng)意不足等是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在旅游發(fā)展中面臨的共同性問題。據(jù)此，提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)深度融合的系列建議。
關(guān)鍵詞:
內(nèi)容分析;文化創(chuàng)意旅游;融合;大芬油畫村
1引言
進(jìn)入新世紀(jì)，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)價值鏈與廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)物質(zhì)載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從20世紀(jì)90年代末就如雨后春筍般在我國北京、杭州、上海、深圳等地異軍突起［1］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，不同于傳統(tǒng)的工廠或技術(shù)園區(qū)，是集工作與生活、消費與生產(chǎn)于一體的綜合體。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往融合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣c自然風(fēng)光，文化底蘊深厚、創(chuàng)意特色突出，能滿足游客求新求異的旅游需求、激發(fā)人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過與旅游業(yè)的互動融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為其帶來了新的利潤增長點［2］。這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動發(fā)展的模式已被許多地區(qū)所采用，美國的好萊塢、韓國的Heyri藝術(shù)村、臺灣的華山1914創(chuàng)意文化園、北京的798藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊等數(shù)不勝數(shù)。因此，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的互動融合研究對拓展我國旅游資源、滿足消費者文化精神體驗需求和實現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和旅游業(yè)的融合在旅游實踐領(lǐng)域悄然生長，已引起了旅游學(xué)界關(guān)注與研究興趣，成為旅游學(xué)研究中的熱點和前沿問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合研究在國外開展較早，研究內(nèi)容多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面［4－8］。Ooi研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在新加坡旅游業(yè)發(fā)展中的作用;MiguelGoede以庫拉索島上的Scharloo、Pietermaai創(chuàng)意區(qū)為例，分析了旅游是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要推動因素之一。以上學(xué)者都通過具體的案例研究闡明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的必要性和作用，還有部分國外學(xué)者對游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗和影響因素給予了重點關(guān)注。RichardCPrentice深入研究了工業(yè)遺產(chǎn)公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素;PappalesporeI、MaitlandR以東倫敦為例，采用定性訪談法研究了來創(chuàng)意城市地區(qū)游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎(chǔ)上探討了創(chuàng)意集群區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用;AnnieChena、NormanPenga以臺北的5個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，采用現(xiàn)場抽樣調(diào)查的方法，探討了游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園忠誠度的決定因素。與國外學(xué)者的關(guān)注點不同，我國的旅游研究者在對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定、動力機制、發(fā)展模式等研究的基礎(chǔ)上，近年來逐漸將研究重點集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游開發(fā)和利用研究。樊小蘭、劉住借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)旅游開發(fā)提供了方法和對策［9］;鄭斌、劉家明等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角，分析探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可采取的旅游開發(fā)模式［1］;劉成以成都市東郊音樂公園為例，研究了文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游運營模式［10］。與西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起國內(nèi)研究者的重視，涌現(xiàn)出一批基于旅游體驗視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的相關(guān)研究成果。王瑩采用問卷調(diào)查和深入訪談，從旅游體驗及滿意度兩方面對福百祥1958休閑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游開發(fā)進(jìn)行了評價［3］;高淑娟基于體驗視角，提出了針對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的產(chǎn)品策略和營銷策略［11］;趙良成、肖曉等選擇成都市東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調(diào)查法，對游客的旅游質(zhì)量感知進(jìn)行了實證研究［12］;黃妍利用問卷調(diào)查法，分析了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園游客的旅游動機和旅游消費行為［13］。
通過對以上文獻(xiàn)綜述和梳理可見，國內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合研究已取得了一定的研究成果。研究者大多采用案例研究，通過對選定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)或旅游者的訪談、問卷調(diào)查，以數(shù)理統(tǒng)計的方法進(jìn)行實證的定量分析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)的融合作用、游客體驗、旅游開發(fā)利用等?？傮w來看，國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究尚處在起步的萌芽狀態(tài)，研究方法較單一，研究視角較有局限。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游活動與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系越來越密切?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發(fā)表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網(wǎng)友評論的內(nèi)容往往真實、客觀、量大，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容日漸成為旅游研究中的一種重要數(shù)據(jù)來源方式?？v觀學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的研究成果，尚無研究者使用網(wǎng)絡(luò)文本分析法研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合發(fā)展。本文選取深圳大芬油畫村為案例地，采用網(wǎng)絡(luò)文本分析法研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果和游客體驗，不僅可豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究內(nèi)容，也為文化創(chuàng)意旅游研究提供了新的視角和研究方法。
2研究方法與步驟
2．1案例地選取大芬油畫村位于深圳市龍崗區(qū)，是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個先行者。早在20世紀(jì)80年代末期，大芬村就以油畫創(chuàng)作、臨摹、收購和批量轉(zhuǎn)銷逐漸形成了大芬油畫村的雛形。經(jīng)過20多年的大力發(fā)展，“大芬油畫”成了享譽國內(nèi)外的文化品牌，大芬村也被譽為“中國油畫第一村”，成為世界油畫藝術(shù)品銷售的主要市場，更被國家授予了“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“中國最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的稱號。大芬油畫村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園濃郁的藝術(shù)氛圍、繽紛的畫廊街區(qū)和良好的配套設(shè)施，既成為油畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的溫床，也成為遠(yuǎn)近聞名的藝術(shù)愛好者的旅游勝地。本研究選擇深圳大芬油畫村作為案例地的主要原因是:①大芬油畫村是全國最知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也是國內(nèi)最早有意識與旅游業(yè)互動融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，具有一定的影響力。②大芬油畫村所處的深圳市是“中國文化創(chuàng)意之都”和國際化的大都市，旅游客源來源范圍十分廣泛，具有一定的研究意義。③大芬油畫村作為深圳市最具代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，吸引了大量游客前來游覽并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點評，為本研究提供了豐富的研究資料。
2．2數(shù)據(jù)來源通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網(wǎng)、驢媽媽、大眾點評網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)平臺，收集游客對大芬油畫村的評論，截取2014年6月1日—2015年6月30日的248條有效評論。數(shù)據(jù)處理方法是分別把每條網(wǎng)友點評內(nèi)容復(fù)制到單獨的Word文檔中，并將其中涉及到的英文、繁體形式的評論翻譯轉(zhuǎn)化為簡體中文，將同義詞、近義詞轉(zhuǎn)換成相同的詞匯，然后將其復(fù)制到txt文檔中。
2．3研究方法利用內(nèi)容分析法(ContentAnalysis)對整理收集到的文本資料進(jìn)行分析。這種研究方法是把定性的文本資料轉(zhuǎn)化為定量數(shù)據(jù)，然后對文本內(nèi)容進(jìn)行定量分析，據(jù)此對事實做出判斷和推理［14］。本文運用ROSTContentMining6內(nèi)容挖掘軟件對文本資料進(jìn)行定量分析。為了提高分析的準(zhǔn)確性，在進(jìn)行分詞和詞頻統(tǒng)計時事先設(shè)定一個含有重點詞匯的自定義詞典，包括重要地名(如“大芬油畫村、深圳、地鐵)、文化創(chuàng)意旅游活動(如“買油畫、拍照、逛逛”)、文化創(chuàng)意旅游吸引物(如“油畫、畫廊、大芬美術(shù)館)等。詞頻分析:利用ROSTContentMining6軟件對文本內(nèi)容自動分詞，修正錯誤的分詞結(jié)果，過濾與研究無關(guān)的字詞，最后生成詞匯頻率表。式中，F(xiàn)i為某詞匯i的頻率，代表的是詞匯i的強度;Ri為詞匯i的頻度，代表的是詞匯i在文本中出現(xiàn)的次數(shù);Li為詞匯i的字?jǐn)?shù)長度;Lt為文本中所有的字?jǐn)?shù)長度。在本文選擇研究的248條游客評論中，評論內(nèi)容字?jǐn)?shù)總長度Lt=19957。如詞匯“油畫”在統(tǒng)計文本中總共出現(xiàn)249次，其詞匯字?jǐn)?shù)長度為2，根據(jù)式(1)，即“油畫”的詞頻F=249×2/19957=2．50%。按照該公式依次計算，選取與大芬油畫村有關(guān)的前50個高頻詞匯(表1)。語義網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建:利用ROSTContentMining6內(nèi)容挖據(jù)軟件的語義網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)生成工具，輸入網(wǎng)絡(luò)文本，生成共現(xiàn)語義網(wǎng)絡(luò)圖(圖1)。語義網(wǎng)絡(luò)圖的結(jié)果可直觀地提供整體的要素關(guān)系，為進(jìn)一步構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的分析框架提供思路。由圖1可見，“大芬油畫村、油畫”為一級核心高頻詞。“油畫”是旅游吸引物要素的核心詞，“畫家、藝術(shù)品、藝術(shù)氛圍、店鋪、咖啡店、價格便宜”等為高頻特征詞，旅游者活動要素如“買油畫、看畫家作畫、逛逛、欣賞”等圍繞“油畫”而展開;“大芬油畫村”是目的地要素的核心詞，“藝術(shù)、地鐵、深圳、交通方便、喜歡、有趣、值得一游”等為高頻特征詞。從以上的詞頻分析和語義網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建可見，在游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果描述中，重點關(guān)注的主要為文化創(chuàng)意旅游吸引物和目的地環(huán)境兩個部分。
3研究結(jié)果與分析
3．1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果概念模型對網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)的50個高頻詞的詞性和相互關(guān)系進(jìn)行分析，可將高頻詞匯歸納為名詞、動詞和形容詞三大類。與地名和文化創(chuàng)意旅游吸引物相關(guān)的詞匯主要以名詞為主，與游客旅游行為和旅游活動相關(guān)的詞匯主要以動詞為主，與游客對大芬油畫村旅游體驗的要素評價和情感評價相關(guān)的詞匯主要以形容詞為主。為構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果分析的概念模型，本文結(jié)合高頻詞和語義網(wǎng)絡(luò)圖的分析結(jié)果，最終將與大芬油畫村文化創(chuàng)意旅游有關(guān)的詞匯分為了4個維度:文化創(chuàng)意旅游吸引物(如油畫、藝術(shù)品、畫家、畫廊、油畫復(fù)制品、大芬美術(shù)館、藝術(shù)氛圍)、文化創(chuàng)意旅游活動(如買油畫、討價還價、看畫家作畫、參觀、欣賞、拍照、逛逛)、文化創(chuàng)意旅游體驗要素評價(如價格便宜、交通方便、環(huán)境不錯、商業(yè)化、特色、選擇很多、地方不大、有點遠(yuǎn))、文化創(chuàng)意旅游情感體驗(如有趣、喜歡、值得一游、很棒、強烈推薦)。這4個維度的詞匯全面體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果，既豐富多樣，又具有相對的統(tǒng)一性和集中性。
3．2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果分析文化創(chuàng)意旅游吸引物:在248條網(wǎng)友評論中，有關(guān)文化創(chuàng)意旅游吸引物的詞匯出現(xiàn)了760次，占所有詞匯出現(xiàn)總次數(shù)的30．45%，平均每個詞出現(xiàn)了50．6次。從圖2可見，游客偏好的文化創(chuàng)意旅游吸引物可概括為藝術(shù)產(chǎn)品(油畫復(fù)制品、藝術(shù)品、原創(chuàng)油畫)、藝術(shù)氛圍(藝術(shù)、店鋪、畫廊、畫家、風(fēng)格、小巷、街道)、藝術(shù)展覽(大芬美術(shù)館)、藝術(shù)休閑(咖啡店、免費)等四大類。大芬油畫村與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式是將油畫產(chǎn)業(yè)的價值鏈延伸至旅游景點業(yè)，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以旅游功能。大芬油畫村現(xiàn)有1200多家畫廊、工作室和繪畫材料店鋪，畫家、畫工超過8000人，經(jīng)營范圍主要是油畫創(chuàng)作和藝術(shù)品復(fù)制加工為主，油畫類型多種多樣，人物畫、風(fēng)景畫、花鳥畫、靜物畫等琳瑯滿目，油畫產(chǎn)業(yè)的知名度享譽全球。尤其是經(jīng)過各級政府對其進(jìn)行綜合治理和環(huán)境改造后，容貌煥然一新，處處洋溢著令人迷醉的歐陸風(fēng)情，被廣東省旅游局評為“廣東人文歷史類最美(鄉(xiāng)村)旅游示范點”。不管是否購買油畫產(chǎn)品，只要走進(jìn)大芬村，便可感受到油墨飄香的藝術(shù)氛圍，免費欣賞到世界經(jīng)典油畫作品。這種文化創(chuàng)意旅游對于很多來深圳的游客都具有一定的吸引力。文化創(chuàng)意旅游活動:別具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費于一體，帶給旅游者與眾不同的創(chuàng)作體驗旅游經(jīng)歷，滿足旅游者多樣化和個性化的休閑旅游需求。在網(wǎng)絡(luò)文本中，與大芬油畫村文化創(chuàng)意旅游活動有關(guān)的詞匯共出現(xiàn)了281次，占所有詞匯出現(xiàn)總次數(shù)的11．26%，平均每個詞出現(xiàn)了18．7次。從圖3可見，游客在大芬油畫村的文化創(chuàng)意旅游活動可概括為三大類:一是觀光休閑旅游活動(看畫家作畫、逛逛、欣賞、喝咖啡、拍照、享受、旅行)，主要目的是感受大芬油畫村的文化藝術(shù)氛圍，欣賞油畫藝術(shù)作品和享受休閑時光;二是購物旅游活動(買油畫、裝飾家里、討價還價、買繪畫材料、賣油畫)，主要目的是逛街購物，購買價格低廉而又有藝術(shù)價值的油畫藝術(shù)品或繪畫用具;三是學(xué)習(xí)參觀旅游活動(參觀、增長見識)，這類旅游者往往是慕名而來，主要目的是來此獲取知識和學(xué)習(xí)經(jīng)驗。由于大芬村是國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，也是世界著名的工藝油畫村，網(wǎng)絡(luò)文本中就有游客提到自己從山東遠(yuǎn)道而來，專程來參觀考察大芬油畫村，學(xué)習(xí)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗?？偟膩砜矗蠓矣彤嫶逵慰臀幕瘎?chuàng)意旅游活動類型多樣，但旅游活動形式僅限于觀光和購物活動，旅游活動的參與性和娛樂性還有待加強。
文化創(chuàng)意旅游體驗要素評價:在網(wǎng)絡(luò)文本中，一共出現(xiàn)了298次與大芬油畫村文化創(chuàng)意旅游體驗要素有關(guān)的詞匯，占所有詞匯出現(xiàn)總次數(shù)的11．93%，涉及游客吃、購、行、游等方面的文化創(chuàng)意旅游體驗，能體現(xiàn)大芬油畫村的地理位置、景觀特色以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)水平。通過對圖4的結(jié)果分析可見，游客對大芬油畫村的文化創(chuàng)意旅游體驗評價可概括為五大要素:旅游環(huán)境(城中村、沃爾瑪、地方不大、環(huán)境不錯)、交通便捷程度(交通方便、地鐵、有點遠(yuǎn))、景觀創(chuàng)意度(到處是油畫、商業(yè)化、特色、著名、濃厚)、旅游商品購物(價格便宜、選擇很多)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施(吃飯不方便、咖啡店、廁所少、小餐館、地區(qū)相似)。首先，對旅游環(huán)境要素而論，游客對大芬油畫村本身環(huán)境較滿意，“環(huán)境不錯”(13)是游客文化創(chuàng)意旅游體驗中的高頻詞匯。大芬油畫村作為深圳市首個“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和歷屆文博會分會場，油畫村的環(huán)境整治問題受到了龍崗區(qū)政府的高度重視，通過提升改造，大芬油畫村的整體環(huán)境得到了大幅度的改善。在網(wǎng)絡(luò)評論中有很多游客提到“油畫村很整潔、街道打掃得很干凈”，這都證明了政府在油畫村旅游環(huán)境建設(shè)方面的成效。但由于大芬油畫村是城中村改建而成的，游客對其外部環(huán)境滿意度不高。有游客評論:“周圍環(huán)境差，都是農(nóng)民房，比較擁擠”，“如果只是觀光客，這個村實在是小而亂，就是深圳特有的城中村”，這都反映了游客對大芬油畫村所處的外部環(huán)境的抱怨或不滿意。其次，對交通便捷程度要素而論，游客總體滿意度高，“交通方便”(23)、“地鐵”(43)等高頻詞匯，反映了游客感知的大芬油畫村交通便捷程度。深圳地鐵龍崗線開通后，乘坐地鐵到大芬站下車，出站后5分鐘即可到達(dá)大芬油畫村，很多游客感覺到大芬油畫村交通十分方便，唯一的缺點是“遠(yuǎn)離城市中心、位置有點遠(yuǎn)”。第三，對景觀創(chuàng)意度要素而論，很多游客都感受到大芬油畫村“藝術(shù)氛圍”(48)濃厚、“到處是油畫”(14)、很有“特色”(12)，認(rèn)為油畫這么集中的地區(qū)在國內(nèi)外都是很少見到的，世界“著名”(10)。而對油畫村的商業(yè)化氣息方面，游客的看法不一。有些游客評論大芬油畫村“商業(yè)化氛圍太重、很多油畫都是出于商業(yè)化的目的被批量生產(chǎn)、原創(chuàng)性缺乏”，但大部分游客認(rèn)為大芬油畫村的這種生產(chǎn)模式也是一種當(dāng)代的文化，復(fù)制品有它本身的文化價值。大多數(shù)藝術(shù)愛好者不是收藏家，大多數(shù)消費者并不富裕，大芬油畫村彌補了這一差距，使藝術(shù)走向大眾。
第四，對旅游商品購物要素，游客滿意度很高，“價格便宜”(61)、“選擇很多”(10)等高頻詞匯都反映了游客對大芬油畫村旅游商品購物環(huán)境和價格的認(rèn)可，這也是大芬村對于很多游客具有吸引力的原因之一。此外，很多外國游客在評論中還數(shù)次提到當(dāng)?shù)禺嫾液偷曛鞯挠押枚鵁崆榈姆?wù)，“很驚喜高質(zhì)量的油畫作品和友好的中國油畫家、沒有人會來騷擾或逼你買、每個人都是微笑和友好的，店主非常熱心，能講一口流利的英語”。這些評論再次體現(xiàn)了大芬油畫村能以一種輕松自由、熱情友好的氛圍為游客提供旅游購物服務(wù)，讓游客感受到油畫村良好的旅游購物軟環(huán)境。第五，對大芬油畫村的旅游基礎(chǔ)設(shè)施要素而論，游客滿意度較低，“吃飯不方便”(6)、“小餐館”(5)、“咖啡店”(16)、“廁所少”(5)、“地區(qū)相似”(3)是游客對旅游基礎(chǔ)設(shè)施體驗有關(guān)的高頻詞匯。不少游客認(rèn)為大芬油畫村內(nèi)的旅游設(shè)施不夠齊全:餐飲方面，除了兩三家體面的咖啡店，“附近沒有什么好餐館，吃飯不方便”，“只有一些小餐館，比較簡陋，里面大多沒有空調(diào)”;廁所方面，有外國游客在評論中談到，“來這里之前要確保你能找到廁所，除了大芬美術(shù)館里的廁所，我不記得周圍有任何廁所”，反映了大芬油畫村公共洗手間的設(shè)置數(shù)量不足。此外，很多游客感覺大芬油畫村很多地方給人感覺都很相似、很雷同，這都說明了大芬油畫村內(nèi)缺乏指示性標(biāo)志、解說牌、分布格局混亂等方面的問題。文化創(chuàng)意旅游情感體驗:利用ROSTContentMining6軟件的“情感分析”功能，得到大芬油畫村網(wǎng)絡(luò)文本的旅游情感分析表(表2)。從游客結(jié)束大芬油畫村旅游后的旅游體驗評價來看，以積極情緒為主，積極情緒占86．69%，消極情緒僅占8．06%，且積極情緒中有45．16%的為高度積極情緒。這些數(shù)據(jù)充分反映了大芬油畫村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動融合效果良好，游客對其文化創(chuàng)意旅游滿意度高。進(jìn)一步選取前20個出現(xiàn)頻率最高的旅游情感體驗詞匯(圖5)可見，游客對大芬油畫村以油畫藝術(shù)為特色的文化創(chuàng)意旅游是高度認(rèn)可的，在旅游結(jié)束后做出了“值得一游、不錯、強烈推薦、很棒、好去處、很好”的正面情感體驗評價，“有趣、漂亮、獨特、驚訝、美好、美麗、小清新、安靜、愉快、驚嘆、高興”等詞匯都體現(xiàn)了游客的具體正面情感體驗;負(fù)面的旅游情感體驗主要包括不懂、失望、抱怨等幾種類型。很多游客在評論中提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的、不懂怎么去鑒賞油畫，只能自己揣摩”，這都反映了由于游客不懂油畫藝術(shù)，而對大芬油畫村的旅游體驗評價不高;持“失望”和“抱怨”情緒的旅游者，導(dǎo)致其負(fù)面情感體驗的原因有“商業(yè)氣息重，就是一個賣油畫的批發(fā)市場、很多的油畫感覺很粗糙、絕大多數(shù)只是油畫復(fù)制品而已”。
4結(jié)論與建議
文化創(chuàng)意旅游已成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。利用ROSTContentMining6內(nèi)容挖掘軟件，以深圳大芬油畫村為例，基于游客網(wǎng)絡(luò)評論文本的高頻詞匯和語義網(wǎng)絡(luò)分析，從文化創(chuàng)意旅游吸引物、文化創(chuàng)意旅游活動、文化創(chuàng)意旅游體驗要素評價、文化創(chuàng)意旅游情感體驗4個維度構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果分析的概念模型，分析了大芬油畫村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果:游客偏好的文化創(chuàng)意旅游吸引物主要包括藝術(shù)產(chǎn)品、藝術(shù)氛圍、藝術(shù)展覽和藝術(shù)休閑四個方面，文化創(chuàng)意旅游對于很多游客都具有一定的吸引力;游客在大芬油畫村的文化創(chuàng)意旅游活動目前主要有觀光休閑旅游活動、購物旅游活動和學(xué)習(xí)參觀旅游活動幾種類型;從游客對文化創(chuàng)意旅游體驗要素的評價來看，游客對大芬油畫村的旅游商品購物、景觀創(chuàng)意度和交通便捷程度等要素滿意度較高，對于旅游環(huán)境要素滿意度一般，而對旅游基礎(chǔ)設(shè)施要素滿意度最低。總體來看，游客對文化創(chuàng)意旅游高度認(rèn)可，但商業(yè)化氣息重、藝術(shù)產(chǎn)品文化創(chuàng)意不足等問題影響到游客的文化創(chuàng)意旅游體驗。根據(jù)以上結(jié)論，要加快我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游的發(fā)展，政府和業(yè)界還需要從以下四個方面采取措施促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的深度融合。優(yōu)化園區(qū)規(guī)劃布局，完善旅游配套設(shè)施:在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的過程中，很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是由農(nóng)民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設(shè)施不健全的問題。在與旅游業(yè)融合互動發(fā)展中，重中之重在于優(yōu)化園區(qū)規(guī)劃布局、提高園區(qū)的旅游硬件條件。
首先，依據(jù)園區(qū)具體實際，進(jìn)行合理的功能分區(qū)和布局，如劃分為辦公區(qū)、交易展示區(qū)、餐飲娛樂區(qū)、創(chuàng)意藝術(shù)體驗區(qū)等，以構(gòu)建和諧的創(chuàng)意氣氛，避免雜亂無章的商業(yè)影響藝術(shù)氣息，同時更好地滿足游客休閑體驗的需要。以大芬村為例，交易展示區(qū)在規(guī)劃布局時，可根據(jù)油畫作品的不同風(fēng)格流派，規(guī)劃體現(xiàn)不同主題的油畫街、裝裱街、顏料畫筆等輔料街，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的交易展示區(qū)在風(fēng)格流派和功能上劃分明顯，成行成市，有助于旅游觀光及商品交易的雙重開發(fā);創(chuàng)意藝術(shù)體驗區(qū)旨在加強藝術(shù)制作環(huán)節(jié)與一般性觀光休閑旅游者的互動，可規(guī)劃建設(shè)油畫體驗式繪畫坊和油畫體驗式工藝流程坊，使之發(fā)揮傳播油畫藝術(shù)。吸引潛在油畫興趣群體的作用。此外，游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園優(yōu)質(zhì)的旅游體驗離不開旅游配套設(shè)施的有效支持。在未來的發(fā)展中，政府和企業(yè)應(yīng)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游配套設(shè)施的完善。在不影響文化創(chuàng)意園內(nèi)門店經(jīng)營的情況下適當(dāng)增加品牌餐飲服務(wù)、洗手間、旅游指引和解說標(biāo)志等旅游配套設(shè)施。加強創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品設(shè)計，提高游客旅游體驗的深刻性:旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內(nèi)容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。要充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意文化氛圍，開發(fā)設(shè)計創(chuàng)意體驗式旅游產(chǎn)品。在設(shè)計具體的創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品時，一方面要貼近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意文化，另一方面要強調(diào)參與性、知識性和體驗性。以工藝美術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可在創(chuàng)意產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)加強與游客的互動，游客自由表達(dá)自己的創(chuàng)意想法，并將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實體產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品帶走;動漫和影視制作類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程，學(xué)習(xí)動漫游戲的制作，進(jìn)行動漫影視人物的角色扮演等。如大芬村的油畫體驗式工藝流程坊在設(shè)計時，可著重解構(gòu)油畫制作的工藝流程，解讀相關(guān)的油畫文化故事，讓游客參與油畫的創(chuàng)作，使之具有觀賞性、知識性和體驗性。總之，通過富有體驗性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品設(shè)計，讓游客在這里便利地消費、體驗、享受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的快樂。開展園區(qū)導(dǎo)游解說，加深游客對創(chuàng)意文化的理解認(rèn)知:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是富有創(chuàng)意和創(chuàng)新的地方，在欣賞和設(shè)計方面經(jīng)常是領(lǐng)先于時代的。如果沒有導(dǎo)游人員富于知識性、文化性、藝術(shù)性的解說，一般游客往往很難去欣賞感悟和了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品非同一般的價值，進(jìn)而影響到游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗和評價。如很多游客在對大芬油畫村的評論中即提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的，無人告訴應(yīng)該怎樣鑒別油畫”，同時對大芬油畫村新推出的藝術(shù)體驗類旅游產(chǎn)品也無人介紹宣傳，導(dǎo)致游客知曉者甚少。因此，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)導(dǎo)游人才的培養(yǎng)，開展園區(qū)導(dǎo)游解說成為提高游客文化創(chuàng)意旅游體驗質(zhì)量的重要一環(huán)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的導(dǎo)游解說建設(shè)時，注意為不同游客量身定做不同游覽路線和解說，同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的導(dǎo)游講解和旅游接待可以考慮吸引當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的參與，既可讓園區(qū)居民獲得更多的旅游收益，又可使游客獲得更原汁原味的旅游體驗。
結(jié)合園區(qū)文化創(chuàng)意元素，開發(fā)創(chuàng)意衍生旅游紀(jì)念品:提供有文化內(nèi)涵、有鮮明個性的旅游紀(jì)念品是游客完美旅游經(jīng)歷的重要組成部分。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)各具特色，融合園區(qū)文化創(chuàng)意特色的各式各樣的創(chuàng)意產(chǎn)品深受游客喜愛。因此，結(jié)合園區(qū)特有的文化創(chuàng)意元素，開發(fā)小巧、精致、實用、富有創(chuàng)新性的創(chuàng)意衍生旅游紀(jì)念品勢在必行。如大芬油畫村的油畫形式旅游紀(jì)念品雖然深受游客喜愛，但對很多遠(yuǎn)道而來的外地游客而言，油畫這種形式的旅游紀(jì)念品，裝裱后往往體積過大，在運輸過程中易受到擠壓而使畫面破損、畫框變形，這也成為許多外地游客購買油畫旅游紀(jì)念品時的一個最大顧慮。結(jié)合大芬油畫村以油畫為特色的文化創(chuàng)意元素，開發(fā)油畫做背景的手機殼、小掛件、杯墊、茶杯、陶瓷、絲巾等，都是可以考慮開發(fā)的油畫衍生品，這類旅游紀(jì)念品凸顯了“大芬標(biāo)簽、設(shè)計新穎、實用性強”的特征，又容易攜帶，外地游客會更樂意購買。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游研究，本文在資料利用和研究方法運用上做出了探索性的創(chuàng)新，可為后續(xù)的相關(guān)研究提供參考。應(yīng)該說目前將網(wǎng)友評論作為一個龐大的數(shù)據(jù)資源庫，為研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客體驗、旅游消費行為等提供了很好的素材，但其中所蘊含的研究價值和信息含量還遠(yuǎn)未得到充分挖掘利用。當(dāng)然，本研究也存在著一定的局限。例如，盡管根據(jù)網(wǎng)友評論內(nèi)容可以推測大部分網(wǎng)友的來源地和旅游滿意度，但是卻無法得到其性別、年齡、受教育程度等人口學(xué)統(tǒng)計特征，無法對不同身份的網(wǎng)友進(jìn)行對比研究。未來在研究中可利用網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)，對典型網(wǎng)友進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和線下訪談，以彌補網(wǎng)絡(luò)文本分析法的研究局限。
參考文獻(xiàn):
［1］鄭斌，劉家明，陽兆萍．基于“一站式體驗”的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究［J］．旅游學(xué)刊，2008，23(9)∶49－52．
［2］袁俊，張萌．深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的模式構(gòu)造［J］．深圳大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2011，28(2)∶19－20．
