發(fā)布時間：2023-06-07 15:35:16
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
關(guān)鍵詞：3G；3G產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟學(xué)；思考
中圖分類號：K825.31 文獻標(biāo)識碼：B 文章編號：1009-9166（2010）026(C)-0089-01
作為第三代移動通信的3G技術(shù)的興起，是帶動我國的整個移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，國內(nèi)企業(yè)如果舉措得當(dāng)，必然會為我國經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻。
一、發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的必要性和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀情況
（一）3G技術(shù)的基本概況
3G技術(shù)指的是第三代移動通信系統(tǒng)，技術(shù)上是在第二代移動通信系統(tǒng)基礎(chǔ)上，對系統(tǒng)容量進行了升級和擴容，能夠?qū)崿F(xiàn)對多媒體數(shù)據(jù)提供高速、高效傳輸服務(wù)。目前，主流的3G標(biāo)準主要有WCDMA標(biāo)準、CDMA2000標(biāo)準和TD―SCDMA標(biāo)準三種。與之前的兩代通信系統(tǒng)比較，3G技術(shù)可提供移動多媒體服務(wù)是其主要技術(shù)特征和優(yōu)勢所在，其技術(shù)可以實現(xiàn)語音通信和多媒體通信的有機結(jié)合，在語音通信服務(wù)上，3G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)全球漫游，并在任何地方介入3G業(yè)務(wù)，實現(xiàn)無地域限制溝通，在多媒體服務(wù)上，可以提供圖像、視頻、音樂、上網(wǎng)沖浪等信息服務(wù)，信息資源提供的更為豐富，服務(wù)的覆蓋面更為廣闊。另外，3G技術(shù)對2G技術(shù)的兼容互動性也是一個重要技術(shù)特征，以WCDMA標(biāo)準為例，只需在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上安裝一些軟硬件便可以將GSM升級成WCDMA。
（二）發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟必要性
由于3G技術(shù)對通信技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的兼容性，以及其技術(shù)本身所具有的能夠向用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)、多媒體服務(wù)等特點，其潛在市場容量和需求為發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間。從經(jīng)濟角度來講，通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟發(fā)展的地位作用日益明顯，其中移動通信的業(yè)務(wù)量和經(jīng)濟效益已經(jīng)達到40%的通信市場份額。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度講，在第二代通信技術(shù)發(fā)展過程中，我國的通信產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)上缺乏優(yōu)勢，許多利潤均為國外公司分得，今日3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國在技術(shù)上與國外公司處于一條起跑線上，我們自己的TD―SCDMA標(biāo)準運用和實施，在節(jié)省以往購買海外產(chǎn)品時所付的版稅和許可費用的基礎(chǔ)上，我國通信業(yè)運作的成本將得到明顯降低，行業(yè)競爭力將明顯提升。
（三）3G的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀情況
目前，TD―SCDMA標(biāo)準建設(shè)與其商業(yè)化運作完全吻合，從我國目前3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，從芯片制造到手機終端，從核心網(wǎng)絡(luò)到測試儀表等，每個鏈條環(huán)節(jié)具有相對應(yīng)的廠家支撐，可以說一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈己經(jīng)完全形成，并不斷深化發(fā)展。
當(dāng)然，3G產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，難免有著諸多不完善之處，但是隨著3G產(chǎn)業(yè)的深入推進，必將更加完善。
二、3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢和經(jīng)濟對策思考
（一）3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢
從全球3G產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展來看，3G產(chǎn)業(yè)市場已呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。尤其是在西方發(fā)達國家，3G用戶增速正在提升，諸如中國這樣的新興市場緊跟其后?？梢灶A(yù)見，未來，隨著3G技術(shù)的進一步完善和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進一步升級，3G產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。筆者認為，產(chǎn)業(yè)融合兼容化、業(yè)務(wù)品種豐富化和技術(shù)標(biāo)準統(tǒng)一化將是3G產(chǎn)業(yè)未來的主要發(fā)展趨勢特征。產(chǎn)業(yè)融合兼容化方面，3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將使移動通信和相關(guān)行業(yè)的界限日益模糊起來，手機電視、移動音樂、移動金融、移動醫(yī)療、移動圖書館等得到深入發(fā)展，這種情勢下，移動通信產(chǎn)業(yè)必將與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、傳媒出版產(chǎn)業(yè)相融合，傳統(tǒng)的移動通信服務(wù)業(yè)將向“大移動通信服務(wù)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變，形成新的融合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。技術(shù)標(biāo)準統(tǒng)一化方面，雖然目前存在著幾種不同的3G技術(shù)，但是從3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢來看，隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化整合，各種技術(shù)標(biāo)準走向統(tǒng)一將是下一代或者幾代技術(shù)標(biāo)準的主要發(fā)展趨勢。
（二）大力發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟對策思考
首先，要加大對終端資源的整合。隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對具有更加個性化和優(yōu)質(zhì)化的數(shù)據(jù)服務(wù)的需要將日益增加。針對這一情勢，移動通信商、運營商、開發(fā)商等應(yīng)緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合兼容化的發(fā)展趨勢，結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，延伸并拓展自身的產(chǎn)品線的寬度和長度，提供多種產(chǎn)品服務(wù)，滿足消費者多方面需求。其次，要樹立品牌意識。品牌是無形的資產(chǎn)，是客戶忠誠度的保證，是企業(yè)美譽度的重要體現(xiàn)。在當(dāng)代經(jīng)濟競爭中，誰能夠樹立良好的品牌，誰就能獲得強有力的競爭優(yōu)勢，尤其是3G這種具有很強的替代性的產(chǎn)業(yè)更是如此，因此在3G產(chǎn)業(yè)要打牢服務(wù)意識、質(zhì)量意識等，通過品牌的建設(shè)打造企業(yè)核心競爭力。第三，突出對自有知識產(chǎn)權(quán)的保護維護。3G技術(shù)自有的知識產(chǎn)權(quán)是十分必要的和關(guān)鍵的，是我國3G產(chǎn)業(yè)贏得與世界其他企業(yè)競爭的關(guān)鍵武器，不可小視。結(jié)合未來技術(shù)標(biāo)準統(tǒng)一化的趨勢，我們要優(yōu)化完善TD―SCDMA技術(shù)，不斷完善充實，并使之成為世界主流標(biāo)準，為我們贏得更大的經(jīng)濟利益和效益。
作者單位：南京郵電大學(xué)
參考文獻：
正所謂大國有大展，繼“高交會”、“文博會”之后，深圳市正在著手打造第三張城市名片――中國電子信息博覽會。4月10～12日，第一屆中國電子信息博覽會將在深圳會展中心舉行，此次展會可謂亮點多多。
起點高
工業(yè)和信息化部是中國電子信息行業(yè)主管部門，深圳市是我國重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，此次部、市聯(lián)手，就是要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，努力打造一個亞洲一流、具有國際影響力的展會品牌。
規(guī)模大
本屆展會展覽面積，加上一系列專場新品會、各類論壇等，累計使用面積超過23萬平方米，是內(nèi)地電子信息領(lǐng)域規(guī)模最大的展會。即使與亞洲較有影響力的電子信息領(lǐng)域的展會相比，規(guī)模也位于前列。
層次高
本屆展會吸引了電子信息各領(lǐng)域很多大企業(yè)和具有競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)參展。大企業(yè)主要有：中國電子、京東方、長虹、TCL、酷派等；芯片企業(yè)有：聯(lián)發(fā)科、展訊等；光電企業(yè)有：華星光電、友達光電等；基礎(chǔ)電子類企業(yè)有：貴州航天、橫店東磁等；電子專用設(shè)備企業(yè)有：君權(quán)自動化、廈門銀華等；電子測試測量企業(yè)有：安捷倫、羅德與施瓦茨等；鋰離子電池企業(yè)有：邦凱、三菱化學(xué)等。
影響力強
本屆博覽會還將舉辦新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，圍繞新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)熱點設(shè)置演講題目，邀請業(yè)界有影響力的嘉賓，探討在信息技術(shù)醞釀重大突破、全球信息產(chǎn)業(yè)格局大調(diào)整背景下，信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。這些嘉賓有行業(yè)和地方主管領(lǐng)導(dǎo)，有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域、電子信息領(lǐng)域資深專家、院士，也有國內(nèi)外大企業(yè)的領(lǐng)軍人物等。相信他們的觀點將為大家?guī)矸浅Ｓ幸娴膯l(fā)，為政府決策提供輔助，為企業(yè)發(fā)展提供參考，為用戶消費提供導(dǎo)向。
本屆展會將有海內(nèi)外200余家媒體參加。更重要的是，本屆展會預(yù)計到場參觀的專業(yè)觀眾將超過10萬人次，這將為廣大同行之間信息交流、貿(mào)易洽談提供寶貴的商機。
引領(lǐng)效應(yīng)突出
一系列新技術(shù)新產(chǎn)品也是本屆展會一大亮點。在本屆展會上，我們將看到以聯(lián)想、酷派、神舟為代表的IT信息及智能終端類廠商，帶來最新的智能手機、平板電腦、超級本等智能終端產(chǎn)品以及IT新技術(shù)；以海爾、長虹、TCL為代表的視聽類龍頭企業(yè)，帶來以智能電視、智能家電等新一代數(shù)字家庭產(chǎn)品；以京東方、友達、華星光電為代表的平板顯示類企業(yè)，帶來最新高清顯示技術(shù)和產(chǎn)品；以科大訊飛為代表的語音技術(shù)類企業(yè)，將展示未來移動互聯(lián)網(wǎng)新前景；以聯(lián)發(fā)科、中芯國際、華潤微、展訊、瑞芯微等為代表的一批芯片類企業(yè)將與行業(yè)各界人士分享最新的高性能處理器以及最新的系統(tǒng)集成方案。
廣電媒介的聚集效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)布局
隨著2003年廣電相關(guān)扶持政策的出臺,我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢特點迅速發(fā)展,在我國空間布局形態(tài)上也留下了獨特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢特點形成了自己的聚集效應(yīng)。較之以前完全指令性發(fā)展時期我國廣電出現(xiàn)的“井”字結(jié)構(gòu),如今發(fā)展的聚集效應(yīng)則是市場自主選擇的結(jié)果,具有市場主導(dǎo)發(fā)展的特點;同時,聚集效應(yīng)不是以降低成本為出發(fā)點,而是以受眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)等消費對象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費層面的含義。
總體而言,我國廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟的催生和內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應(yīng),例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個地區(qū)在宏觀經(jīng)濟環(huán)境、微觀地域特點和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結(jié)合各地經(jīng)濟、文化、政治的特點,探索出具有自身優(yōu)勢的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應(yīng),在完成增長極發(fā)展的同時,對所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區(qū)。
最具特點的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應(yīng)輻射至整個湖南地區(qū),促進了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機構(gòu)的數(shù)量、制作團隊的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無論從市場占有率還是實際創(chuàng)收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨特形態(tài)之一。
電視媒體的區(qū)域認知與區(qū)域定位
電視媒體要在發(fā)展競爭中具有優(yōu)勢地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認知和發(fā)展定位模式。
湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。
1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節(jié)目、廣告等主營業(yè)務(wù)的大力發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的嘗試以及在其他非主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試。而正是這樣的集團化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺和北京電視臺擁有優(yōu)勢資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢資源平臺搭建上遠不及具有優(yōu)勢地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢地位的區(qū)域媒體定位和選擇。
經(jīng)過多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領(lǐng)頭羊。“娛樂為先”成為湖南地區(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認知,在這樣的定位和認知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。
在不同的地區(qū)發(fā)展過程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區(qū)發(fā)展平臺上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。
現(xiàn)代傳媒技術(shù)與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長極模式的形成
隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長極點的出現(xiàn),聚集效應(yīng)的擴散,我國電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點的結(jié)合,對資源的渴求以及自身發(fā)展升級加快的現(xiàn)實要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競爭優(yōu)勢的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合了經(jīng)濟發(fā)展特點和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢。
現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。
青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運營青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團隊全面負責(zé)青海衛(wèi)視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運營從思路理念上開創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動。
湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項指標(biāo)的發(fā)展增長速度位居全國前列,在快速發(fā)展的趨勢下,外擴性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略已初見成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應(yīng),并占領(lǐng)了一定的市場份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團化發(fā)展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業(yè)務(wù)為核心的集團化方式邁進,而資本市場的運作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。
青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運營上具有得天獨厚的開發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營權(quán)或股權(quán)。青海衛(wèi)視先后與團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機制改革創(chuàng)新提供了新思路。
在現(xiàn)代傳播技術(shù)充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進行合作,其經(jīng)濟價值也是非常有限的?，F(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應(yīng)也使合作的規(guī)模效應(yīng)得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實現(xiàn)雙方合作過程中的優(yōu)勢互補,既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營風(fēng)格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或?qū)⒀由斓狡渌》菀约暗厥屑墢V播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)更多跨省聯(lián)動傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長極有相當(dāng)大的差異。
不久的將來,中國電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長三角、珠三角、中部內(nèi)陸為代表的四個具有競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務(wù)模式上形成優(yōu)勢互補、強弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。
關(guān)于中國電視媒體發(fā)展趨勢的基本判斷
從我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來看,在全國范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進的同時,也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來發(fā)展之路,為我國電視媒體未來發(fā)展提出多種不同趨勢發(fā)展的可能。
趨勢一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向
北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢,加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢資源組合,進而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。
以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構(gòu)筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢的必然結(jié)果。
趨勢二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應(yīng)
在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展特點,同時東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進而形成我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應(yīng)。這成為我國電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點。
趨勢三,電視媒體發(fā)展向西部推進,形成超越空間區(qū)隔的新增長極
我國西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國家相關(guān)的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部優(yōu)勢的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。
從整個戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠遠不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級增長極,才能在我國電視媒體發(fā)展中構(gòu)筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化。
【本文為2009年度《中國影視學(xué)術(shù)創(chuàng)新理論》項目組最終成果之一】
參考文獻:
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10月25―26日，來自美國、英國、德國、印度、韓國、俄羅斯、澳大利亞、中國8個國家著名學(xué)府的一流學(xué)者和業(yè)界專家齊聚上海大學(xué)，參加由上海市高校人文社會科學(xué)重點研究基地?上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地、上海大學(xué)影視學(xué)院和中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同舉辦的“新媒體產(chǎn)業(yè)國際研討會”，共同研討新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿課題，探索在新媒體時代傳媒與社會和諧互動的關(guān)系與方略，這是新媒體研究領(lǐng)域一次空前的國際學(xué)術(shù)盛會。研討會上，各國學(xué)者、業(yè)界專家圍繞“新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢”、“新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與策略”、“新媒體與人類和社會的發(fā)展”、“傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動”等主題展開了深入交流和探討，其中既有對宏觀層面的把握，也有對微觀、具體媒體形態(tài)的深度探究，對世界新媒體產(chǎn)業(yè)前沿發(fā)展的最新研究成果進行了展示、交流和對話。
各國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀態(tài)勢
來自印度克魯克舍大學(xué)的B K Kuthiala教授做了題為《淘金記！迅猛增長的印度新媒介產(chǎn)業(yè)中的全球化問題》的報告，他結(jié)合當(dāng)前印度人口眾多、消費主義盛行、青年一代快速崛起的現(xiàn)狀，介紹了電視行業(yè)、電影行業(yè)、印刷媒體、音樂行業(yè)、電信、外資電臺等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。針對在通向市場化乃至全球化的路途中，印度媒體所遇到的“政策體制”和“語言文化”的雙重阻礙，B K Kuthiala教授介紹說印度政府盡管不情愿全面開放，但還是給了私人企業(yè)以充分的自，很多新媒體的行業(yè)聯(lián)合迪拜和香港的合作項目共同開發(fā)；在語言方面，印度語、英語甚至中文呈現(xiàn)出混合與共存的現(xiàn)象，而且大多數(shù)印度本地的受眾已經(jīng)習(xí)慣了這種語言融合，新媒體在印度的發(fā)展空間是很大的。
來自韓國水原大學(xué)的Monhaeng Lee教授的《韓國IPTV用戶的觀看模式》一文則是從受眾研究的視角對用戶實際使用的IP－VOD服務(wù)展開調(diào)查。在2007年3月至2008年3月的一年內(nèi)，韓國的IPTV有一個顯著的變量：不僅用戶數(shù)量增加了一倍，而且使用頻率每月增加了15倍，受眾觀看時間每人翻了兩番。在內(nèi)容方面，用戶仍然傾向于收看免費的電視節(jié)目。但是，一個顯著的特征就是觀眾逐漸定制適合自己消費方式的電視節(jié)目，而這一服務(wù)IPTV完全能夠提供，事實也已經(jīng)證明，IPTV是傳統(tǒng)電視的一個很好的補充，在不久的將來可能徹底改變受眾觀看的模式。
中國的IPTV目前也處在關(guān)鍵的運行階段，而最初的兩大壁壘（政策與技術(shù)）正在弱化。上海文廣集團百視通公司在IPTV運營上已積累了可喜的經(jīng)驗，其首席運營官李懷宇在《中國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新》報告中指出，IPTV處于有線電視和網(wǎng)絡(luò)之間，并更偏向于電視的媒體渠道，在中國，IPTV的技術(shù)特征也使它不能完全取代有線電視，而只能與有線數(shù)字電視實現(xiàn)差異化定位。他介紹了BesTV（百視通）在順應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展下謀求IPTV的創(chuàng)新發(fā)展舉措。比如與Web2.0整合，實現(xiàn)跨終端社區(qū)視頻服務(wù)；個人用戶與家庭用戶透過IPTV家庭電視填補互動縫隙；個人用戶能把“想要看”、“未看完”或“好友推薦要看”的內(nèi)容在不同時段播看，等。他預(yù)測，在不久的未來：用戶一旦定制IPTV，在家庭、路途、賓館、工作場所等，凡寬帶所在之處，IPTV均可實現(xiàn)互動視音頻服務(wù)體驗。
上海大學(xué)的青年學(xué)者，畢業(yè)于莫斯科大學(xué)的王雨瓊博士在《俄羅斯衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)》中重點介紹了俄羅斯衛(wèi)星電視發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，她指出，一方面，制作高質(zhì)量內(nèi)容的電視節(jié)目這一競爭法寶，已普遍被業(yè)內(nèi)人士認同和遵循；另一方面，節(jié)目收視技術(shù)的競爭，也成為電視的新競爭重點。在這種趨勢下，俄羅斯衛(wèi)星電視市場由于較好地發(fā)揮了衛(wèi)星傳播手段的技術(shù)優(yōu)勢，以及把握推行了一些有利的運營策略，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。對世界各大衛(wèi)星電視公司和俄羅斯本國新興衛(wèi)星電視公司充滿著巨大的魅力和誘惑。尤其在傳統(tǒng)媒體市場已充斥著近于飽和的激烈市場競爭的情況下，俄羅斯衛(wèi)星電視市場更顯示出巨大的市場潛力。
澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)的Alan Knight教授預(yù)測未來傳媒發(fā)展大致會出現(xiàn)以下幾個趨勢：內(nèi)容獲取更加便捷；更多的媒介形式和信息平臺；傳媒發(fā)展更加個性化；媒體的公眾參與程度越來越高；受眾實現(xiàn)分流；媒介所有制更趨集中化和數(shù)字化制作。
新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的創(chuàng)新視角
互聯(lián)網(wǎng)上電視新聞傳播有何新的動向？有何創(chuàng)新的機遇？針對這一課題，上海大學(xué)的吳信訓(xùn)教授和王建磊博士在《中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析》一文中，對比分析了中外代表性視頻網(wǎng)站上電視新聞在傳播形態(tài)、傳播技術(shù)、傳播方式以及傳播內(nèi)容構(gòu)成等諸多方面的不同，并做了詳細、全面的定性分析，認為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在對電視新聞傳播的使用與滿足狀態(tài)，只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中早期階段的一種狀態(tài)，國外則有更大比例的互聯(lián)網(wǎng)使用者運用視頻新聞傳播來觀察監(jiān)測世界發(fā)生的新變動（新聞范疇的功能），來增益自身適應(yīng)社會發(fā)展的生存能力的提升（信息與學(xué)習(xí)范疇的功能）。這種需求的增長，無疑也為網(wǎng)絡(luò)電視新聞與信息的傳播拓開了日益增長的空間。正因為如此，盡管目前國內(nèi)網(wǎng)站存在著電視新聞數(shù)量稀少、傳播情況欠佳的現(xiàn)狀，但應(yīng)借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，以前瞻的目光開發(fā)對電視新聞的傳播和利用，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性設(shè)計創(chuàng)新的傳播模型和體系。
同樣對視頻網(wǎng)站予以關(guān)注的有來自皇家墨爾本理工大學(xué)的Jenny Weight博士，她對視頻網(wǎng)站中并非由商業(yè)機構(gòu)提供而由用戶生成內(nèi)容，并以表達自我為重點的媒體類型稱為身份媒體，比如Facebook和Youtube。這類“身份媒體”是技術(shù)和理念共同的產(chǎn)物，同時也帶來了新的媒體盈利模式。在業(yè)界主要有三種利用方法：1.市場營銷和審查；2.合作開發(fā)；3.購買網(wǎng)絡(luò)。
在手機媒體成為各界關(guān)注熱點的勢頭下，上海大學(xué)影視學(xué)院的龍錦副教授在《新媒體發(fā)展：勿忘消費者――以手機電視為例》中指出，集各種利益關(guān)系于一身的中國手機電視已經(jīng)步入嚴重的發(fā)展瓶頸。與手機電視發(fā)展密切相關(guān)的兩大政府部門在奧運會后仍未能進行有效的合作，廣電總局手中的“許可證”與工業(yè)和信息化部手中的“入網(wǎng)證”仍互相牽制，各不相讓。在這種情況下，從這一產(chǎn)業(yè)鏈的終端著手，強化消費者在消費終端的拉動作用，無疑是手機電視市場發(fā)展的一個最好選擇。而要使消費者形成對手機電視的市場需求，關(guān)鍵在于如何讓消費者意識到自己對手機電視產(chǎn)品的需要并付諸行動。上海大學(xué)孔秀祥副教授則詳細分析了手機廣告的類型、特征、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)模式，介紹了國外的先進模式及其借鑒價值，并綜合各方數(shù)據(jù)，結(jié)合中國市場發(fā)展實際探討了中國市場手機廣告的發(fā)展趨勢。
針對當(dāng)前炙手可熱的Web2.0研究，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院的蔣曉麗教授、付玉杰在《互聯(lián)網(wǎng)的二度華麗轉(zhuǎn)身：從工具進化的角度展望Web3.0的發(fā)展趨勢》一文中指出：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史本質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)這種生產(chǎn)工具不斷進化的歷史。文章從生產(chǎn)工具進化的角度對Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變進行了闡述，并對未來Web3.0的發(fā)展趨勢做出了判斷，主要有信息表達方式轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)使用方式轉(zhuǎn)變和信息搜索模式轉(zhuǎn)變?nèi)齻€方面，而這種轉(zhuǎn)變和Web3.0的主要內(nèi)涵還有進一步可待探討的空間。
政策與策略制定的新影響因子考量
德國埃森文化研究院Claus Leggewie教授在《媒體民主――民主化和媒介化之內(nèi)在關(guān)聯(lián)》中指出：新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)帶來了巨大的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體成為一個最大的檔案，它的雙向交流特點和受者與傳者互換造成了社會分散化，進而對20世紀的中心化和民主集權(quán)形成了一定沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體在作為宣傳工具和信息自由化工具之間存在一種博弈，就德國自身的情況而言，目前已有四分之三的德國公民在線。尤其是年輕的80后一代，他們有自身更顯著的特點，在所有上網(wǎng)的動機中，政治目的大概只占2％，98％都是消費信息和娛樂。媒介化所帶來的對民主的改進已經(jīng)成為一個全球的現(xiàn)象。
上海大學(xué)的張詠華教授的《博客現(xiàn)象和網(wǎng)絡(luò)時代公共空間的拓展》一文，從對中國大陸若干網(wǎng)站上的博客內(nèi)容的實證分析出發(fā)，探討在當(dāng)今中國大陸，博客同網(wǎng)絡(luò)時代公共空間的拓展之間的聯(lián)系。在研究中發(fā)現(xiàn)，博客內(nèi)容或多或少有一部分是對公共事務(wù)的討論和意見的表達，盡管在目前，涉及公共議題的部分所占的比重在常規(guī)時期還不大，博客行為也還不夠成熟，但是在公共話語空間的建設(shè)尚較薄弱的中國大陸，博客空間和在其中展開的公共議題討論的出現(xiàn)本身，就具有不容忽視的意義。論文同時指出，博客形式的社會空間作用的進一步發(fā)揮，博客空間中非理性、極端化等問題的克服，呼喚著公民公共參與意識和積極性的提高和公民理性的培育和增強。
來自澳大利亞皇家墨爾本大學(xué)的Fiona Martin博士在其《公共服務(wù)廣播的信息化與轉(zhuǎn)型》一文中指出，公共廣播機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上有兩個新角色是商業(yè)廣播無法滿足的：一是帶給公眾有來源的信息和材料，盡管商業(yè)公司也可以做到這一點，但雙方的興趣和動力不同，無法真正做到像ABC和BBC網(wǎng)絡(luò)提供的豐富資源那樣；另一點是功能上的互動，它將個人博客、新聞機構(gòu)、社會團體的媒體代表整合為一體，以跨越時空的方式在機構(gòu)與用戶，用戶與用戶之間實行互動，及時提問、發(fā)表觀點和議論。這在客觀上也為公眾的民主表達提供了新的形式和途徑。
對于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)問題已然成為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)濟模式的重要問題而凸顯出來，來自英國牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究中心的Wolf Richter博士的論文《數(shù)字音樂的未來》，中國傳媒大學(xué)胡正榮教授和徐聰?shù)摹吨袊W(wǎng)絡(luò)
電視盜版與公共利益的維護》的論文，都對此作了探討。
從人文視角對新媒體產(chǎn)業(yè)的反思
新媒介為大眾又開拓了一塊極具誘惑力的虛擬空間，催生了許多新的大眾文化形態(tài)，對大眾文化注入了新內(nèi)涵。上海大學(xué)許正林教授的論文《新媒體的崛起與大眾文化新癥候》則對這種新的文化形態(tài)做出一番批判的解讀。他指出一系列大眾文化的新癥候，主要有虛擬交往、文化拜物教、負價值迷狂和政治參與4種表現(xiàn)類型。他認為，新媒體一方面促成了大眾文化人性化回歸的一面；另一方面新媒體又產(chǎn)生了一種社會負價值迷狂癥、一種人性的異化……。在新媒體未來發(fā)展的道路上，這些表現(xiàn)出來的大眾文化新癥候是在觀照新媒體與大眾文化關(guān)系中應(yīng)該警醒與批判的。
復(fù)旦大學(xué)孫少晶副教授在《新技術(shù)環(huán)境中的傳播陷阱分析》中指出了在當(dāng)今新媒介環(huán)境中存在著：人－信息互動：思維與認知陷阱、人－機互動：控制與使用陷阱和人－人互動：溝通與關(guān)系陷阱三類傳播困境。盡管因特網(wǎng)、手機、互動電視等新媒體技術(shù)賦予了受眾更多的控制自由，但換一個角度來看，這種方便性和互動性的增強更增加了人成為媒介奴隸的可能性。Email、PDA、手機、IPOD等占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ钪写罅康臅r間。網(wǎng)絡(luò)上癮癥（Internet addiction）、網(wǎng)絡(luò)依賴癥（Internet dependency）等新媒介癥狀越來越盛行……總之，傳播手段的豐富性表面上讓人與人之間關(guān)系的維護更加容易，實際上它也間接創(chuàng)造了人際關(guān)系的一些危機。因而應(yīng)充分重視新技術(shù)的傳播陷阱，同時加強信息素養(yǎng)（information literacy）、媒介素養(yǎng)（media literacy）和傳播素養(yǎng)（communication literacy）的教育和培訓(xùn)。
中國社會科學(xué)院孟威副研究員的論文《新媒體話語的文化影響力》針對新媒體話語與社會文化的關(guān)系，從議程設(shè)置、互動、文化意識、價值觀、社會文化秩序、意識形態(tài)等方面討論新媒體文化功能及其雙重作用，進一步思考應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的文化策略。同樣來自中國社會科學(xué)院的趙康在《集中，抑或分散？――網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性初探》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為中國民眾提供了一個虛擬的自由發(fā)展空間。在這樣的空間中，通過網(wǎng)絡(luò)互動激蕩出公民觀念、自由信念、法治意識等才是網(wǎng)絡(luò)的真正使命。雖然這個空間也受到統(tǒng)一運作的束縛，但是對于中國民眾來說至關(guān)重要。
德國包豪斯大學(xué)、同時也是同濟大學(xué)的Lothar教授的論文發(fā)出了《創(chuàng)意尚有空間否》的提問，他結(jié)合自己主導(dǎo)參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目和跨國教學(xué)經(jīng)驗，指出創(chuàng)意是生產(chǎn)力，未來經(jīng)濟發(fā)展的重點在于創(chuàng)新。目前新媒體等通訊行業(yè)也在產(chǎn)業(yè)化，而這個行業(yè)的發(fā)展更需要創(chuàng)意。他認為目前中國的標(biāo)準化教育體系對于培養(yǎng)創(chuàng)意型人才不利。華東師范大學(xué)嚴三九教授則通過《上海市新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)情況調(diào)查》指出上海市新媒體專業(yè)人才緊缺，進而思考新聞傳播教育如何面對市場需求。同樣關(guān)注此問題的還有中國礦業(yè)大學(xué)新聞系張如成副教授，他指出，中國動漫業(yè)缺乏的不是中期制作環(huán)節(jié)人才，而是前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才。因此高校在培養(yǎng)動漫人才時，首先要堅持創(chuàng)意從文化中來的觀念，從課程設(shè)置上注重培養(yǎng)他們的文化素養(yǎng)，增強文化敏銳度。
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[29]Saregama Net Profits Up 42.4% On Flat Revenues；Revenues From Film Down，on January 20th，2010，http：///2010/01/223-saregama-net-profits-up-42-4-on-flat-revenues-revenues-from-film-down/.
[關(guān)鍵詞] 新興文化業(yè)態(tài) 概念 分類
美國“次貨危機”給金融市場帶來的動蕩,導(dǎo)致了世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟衰退,為挽回欲靜不止的經(jīng)濟頹勢,各國政府紛紛把刺激國內(nèi)消費、恢復(fù)經(jīng)濟的注意力投向文化產(chǎn)業(yè)。我國政府繼應(yīng)對金融危機十大振興規(guī)劃出臺之后,出臺了第十一個文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,其中第七條規(guī)定:“積極發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài),推動文化產(chǎn)業(yè)升級”。其實,早在2007年10月,黨的十七大政治報告就提出了要“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式,培育新興文化業(yè)態(tài)”,以此“推進文化創(chuàng)新,增強文化發(fā)展活力”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。但時至今日,有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的理論研究仍呈零星狀態(tài),許多人對文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的核心概念及其分類狀況也知之甚少。
一、“新興文化業(yè)態(tài)”的出臺背景
20世紀90年代以來,文化產(chǎn)業(yè)以其獨特魅力和經(jīng)營成長性,吸引了全球的目光。尤其是美國的文化產(chǎn)業(yè),其總體實力和競爭優(yōu)勢至今無人能比。1997年亞洲金融危機之后,日本和韓國先后提出“文化立國”戰(zhàn)略,對文化產(chǎn)業(yè)給予強有力的支持,全面提升其國際文化競爭力。進入21世紀以來,美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、法德的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)等等,以其絕對優(yōu)勢風(fēng)迷世界,成為當(dāng)前國際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。近幾年,這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家憑借雄厚的財力,層出不窮的高新技術(shù)和日新月異的互聯(lián)網(wǎng),通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集聚,衍生出許多新興文化業(yè)態(tài),這些新興文化業(yè)態(tài)和原本業(yè)已發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為這些國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提升國家“軟實力”的重要工具,并且使發(fā)展中國家和不發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟和文化面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,但憑借互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的全球流通背景,已經(jīng)表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展勢頭。進入新世紀,以高速寬帶和移動網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為依托,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)一個較快的增長點。伴隨高新技術(shù)、生產(chǎn)手段、經(jīng)營模式、盈利水平,以及文化產(chǎn)品種類上的不斷拓展和不斷創(chuàng)新,涌現(xiàn)出許多新興文化產(chǎn)業(yè)行業(yè),并不斷衍生出新興文化產(chǎn)品,這種文化產(chǎn)業(yè)實踐發(fā)展過程中的新動向,自2005年起就引起了政策層和部分專家學(xué)者的關(guān)注。
2005年1月26日,利向昱在《中華新聞報》撰文“科技助力新興文化產(chǎn)業(yè)”,介紹了新技術(shù)條件下催生的幾種新興文化產(chǎn)業(yè)類型,這是新聞界關(guān)注新興文化業(yè)態(tài)的開始。同年,常偉在《四川黨的建設(shè)》(城市版)發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)亮點常擊”,從經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的角度介紹了幾種新興文化行業(yè)。2006年5月,祁述裕和韓駿偉在《與現(xiàn)實》發(fā)表“新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”,這篇文章立足于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)支持而出現(xiàn)的新興文化行業(yè),如電腦特技、電腦動畫、電腦游戲、移動媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等,并對新興文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢做了初步預(yù)測。提出中心城市應(yīng)把發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)作為重點,著重做好加大扶持力度、鼓勵文化創(chuàng)造、完善產(chǎn)業(yè)鏈、建立和完善市場競爭機制等方面的工作。
2006年9月,《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》提出要大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè),“鼓勵具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),開發(fā)文化數(shù)據(jù)處理、存儲和傳輸服務(wù)、移動文化信息服務(wù)、網(wǎng)上文化交易、數(shù)字互動體驗服務(wù)、數(shù)字遠程教育及數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)?！焙翢o疑問,這是政策層要求運用高科技創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式、培育新興文化業(yè)態(tài)思想的初步表達。
2007年4月,趙志立在《成都大學(xué)學(xué)報》(社會科學(xué)版)發(fā)表“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)”,作者把四川近幾年發(fā)展勢頭較好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)稱之為新興文化業(yè)態(tài),這是對新興文化產(chǎn)業(yè)進行分析和分類的初步嘗試,也是學(xué)術(shù)界在標(biāo)題中使用“新興文化業(yè)態(tài)”的開始。這篇文章意義重大,標(biāo)志著“新興文化業(yè)態(tài)”研究的正式啟程。但是,直到2007年10月,黨在十七大報告中正式提出“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式,培育新興文化業(yè)態(tài),加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”時,這個近年來隨著經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新課題,才引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。
二、什么是“新興文化業(yè)態(tài)”
范玉剛首先在《望新聞周刊》撰文“業(yè)態(tài)創(chuàng)新興文化競爭力”。他認為:“新興文化業(yè)態(tài)的培育和創(chuàng)新,主要依托科技創(chuàng)新,特別是先進適用性技術(shù)的普及。當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了很多切合時代特征的新興文化業(yè)態(tài),主要顯現(xiàn)為一系列頗具競爭力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品?！彼研屡d文化業(yè)態(tài)的范疇定格為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。
2008年5月,“2008文化財富沙龍” 在南京舉行,與會專家和學(xué)者對新興文化業(yè)態(tài)的相關(guān)問題進行了熱烈的探討。在概念的界定上,清華大學(xué)教授熊澄宇認為新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物,關(guān)鍵是內(nèi)容。內(nèi)容的價值在于其原創(chuàng)性、差異性以及不可替代性。上海交通大學(xué)教授胡惠林也認為新興文化業(yè)態(tài)是文化財富的重要內(nèi)容,文化財富本質(zhì)是文化內(nèi)容的創(chuàng)新和內(nèi)容的衍生力。信息高速公路提供的是跑道,而沒有內(nèi)容就沒有新興文化產(chǎn)業(yè)可言。
關(guān)于如何發(fā)展新興文化業(yè)態(tài),中南大學(xué)教授柏定國提出,發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)首先從新載體和新商業(yè)模式入手。新業(yè)態(tài)是先進技術(shù)糅合了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)因子,當(dāng)今文化資源的開發(fā)利用應(yīng)建立在高新技術(shù)的載體平臺上。新商業(yè)模式應(yīng)注意企業(yè)和消費者的互動。中央財經(jīng)大學(xué)教授魏鵬舉則認為,對文化新業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)有新興管理模式和體制。他認為新業(yè)態(tài)如何與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)形成一種優(yōu)勢互補而并非替代是一個更應(yīng)關(guān)注的問題。
關(guān)于新興文化產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容,南京航空航天大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任李向民強調(diào):“文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)包括三個層面,一是新媒體和新行業(yè)的出現(xiàn);二是新興數(shù)字信息技術(shù)對傳統(tǒng)文化行業(yè)進行改造;三是文化產(chǎn)業(yè)化過程中,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入文化內(nèi)容后產(chǎn)生的新盈利模式,這三個層面的集中,形成了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的核心內(nèi)容?！睉?yīng)該說,這次論壇是中國學(xué)術(shù)界集中討論新興文化業(yè)態(tài)的問題的開始,為我們準確理解和界定這一概念提供了最有價值的借鑒。
筆者認為,對新興文化業(yè)態(tài)的理解應(yīng)該關(guān)注以下幾個方面的內(nèi)容。第一,新興文化業(yè)態(tài)顯然脫胎于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè),明確區(qū)分新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的具體范疇是我們界定概念的第一步?？傮w上來看,新興文化業(yè)態(tài)主要是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持而衍生出來的、與文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有關(guān)的文化業(yè)態(tài)。其核心技術(shù)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)。也就是說,新興文化業(yè)態(tài)首先是一種新技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。第二,正如專家所說,新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物,顯然,新興文化業(yè)態(tài)所表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)與狹義的文化密切關(guān)聯(lián)。主要是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)商利用各種數(shù)字化的軟件和硬件以及數(shù)字化終端,將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容進行整合,并在互聯(lián)網(wǎng)上直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞,向消費者提供多種層次、多種類型的各種內(nèi)容產(chǎn)品。第三,從載體形態(tài)而言,新興文化業(yè)態(tài)主要指向?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動新媒體兩大類。主要載體形式表現(xiàn)為電腦、手機和其他移動存儲等終端平臺。這種新技術(shù)驅(qū)動下的新媒體,采用新技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容和傳播價值模式的調(diào)整或創(chuàng)新,滿足受眾的各種新需求。
綜上所述,筆者認為,新興文化業(yè)態(tài)主要是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)推動下不斷衍生的新興文化行業(yè)。推動新興文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)的最主要動力來自兩個方面:一是技術(shù)的進步。技術(shù)的進步反映在生產(chǎn)制作方式、媒介平臺的不斷更新上,這使得文化產(chǎn)品獲得便利性與覆蓋程度大大提高;二是人類的不斷創(chuàng)意,創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的原動力,它能夠創(chuàng)造出無盡的文化原材料,從而不斷創(chuàng)造文化新業(yè)態(tài)。
三、新興文化業(yè)態(tài)的初步分類
由于新興文化業(yè)態(tài)是近幾年產(chǎn)生并且依然層出不窮的新興文化產(chǎn)業(yè),所以對它們進行分類只能是一種努力和嘗試。因為任何新興文化產(chǎn)品從設(shè)計到制作,從媒介平臺到終端受眾,都糅合了不同的技術(shù)因素和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的因子,并以不同的形式表現(xiàn)出來。無論用哪一種分類方法都無法涵蓋所有,而用不同的分類標(biāo)準又將會導(dǎo)致同一個文化類別的多種身份,甚至同一個文化產(chǎn)品,在設(shè)計制作時屬于一種文化產(chǎn)品,而通過媒介平臺傳播到終端時又表現(xiàn)為另一種文化產(chǎn)品,新興文化業(yè)態(tài)的遞生性、創(chuàng)造性、交互性和多樣性決定了分類的難度。
下面,我們以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費為線索,建立新興文化業(yè)態(tài)評斷模型,并以其中引起產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化的要素的不同,或者新產(chǎn)生行業(yè)、行業(yè)轉(zhuǎn)型所依賴的基礎(chǔ)要素不同進行細化分類。
這個評斷模型要說明的是,在社會分工越來越精細的現(xiàn)實狀況下,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)被分割,形成許多既相互支撐又各自獨立的生產(chǎn)要素,這些生產(chǎn)要素構(gòu)成了影響某一行業(yè)特征和狀態(tài)的基本性要素。由于生產(chǎn)技術(shù)的進步,其中一個或者幾個要素被改變,而形成了與原有行業(yè)狀態(tài)既有客觀形態(tài)上的聯(lián)系又有本質(zhì)區(qū)別的新興行業(yè)形態(tài),比如樓宇電視,它們在傳播方式與服務(wù)方式上仍然保持了廣播+廣告的贏利模式,但在本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài);還有一些則是新舊技術(shù)融合后產(chǎn)生的前所未有的新行業(yè)形態(tài),比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機游戲等。如前所述,新興文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)區(qū)分開來的核心要素是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù),那么,新興文化業(yè)態(tài)從范疇上應(yīng)該界定為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)。由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)或技術(shù)手段不同,其文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài),且形成多個不同的產(chǎn)業(yè)族群。大體而言,網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)可以細分為新媒體產(chǎn)業(yè)和多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、IPTV、數(shù)字電視等多個領(lǐng)域;多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)等各種文化行業(yè),其中每個產(chǎn)業(yè)又可細分出多個產(chǎn)業(yè)市場,如數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè),可再次細分為數(shù)字藝術(shù)制作、數(shù)字藝術(shù)拍賣、數(shù)字藝術(shù)交易等各種行業(yè);如下表所示:
顯然,“新興文化業(yè)態(tài)”是一個相對的概念,“新”相對“舊”而言,即每一個時代都有自己的新型業(yè)態(tài)。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生和發(fā)展的過程中,我們可以看到原來一些“新”的文化行業(yè)逐漸成熟并被歸之于同“舊”產(chǎn)業(yè)陣營,而隨著傳播技術(shù)、傳播介質(zhì)和傳播內(nèi)容形態(tài)的不斷更新,更“新”的文化業(yè)態(tài)依然層出不窮。例如互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù),多年前作為一個新興文化行業(yè)曾被歸類于文化產(chǎn)業(yè),但現(xiàn)在,它們作為基礎(chǔ)性工具和功能性技術(shù)不斷衍生出的文化行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),才被人們稱之為“新”的文化業(yè)態(tài)。
總之,新興文化業(yè)態(tài)作為一個動態(tài)的概念,它的內(nèi)涵和外延都需要隨著產(chǎn)業(yè)實踐的不斷豐富而逐步展開并不斷建立和完善起來,對它深入研究并做出科學(xué)而準確的結(jié)論尚需時日,本文旨在拋磚引玉,以期正果。
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2010年4月8日正式《九部委關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》
，其愿景和意義：一是有助于推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進文化大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。三是有助于提高國家文化軟實力，維護國家文化安全。
該指導(dǎo)意見的內(nèi)容分為七個部分，主要是通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、發(fā)展多層次資本市場擴大文化企業(yè)直接融資、培育保險市場、實施文化產(chǎn)權(quán)評估交易等具體舉措，加大金融對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。這是我國第一個金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。在傳媒文化產(chǎn)業(yè)從計劃走向市場進程中，大力發(fā)展傳媒文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，才能更好兼顧傳媒文化行業(yè)的社會與政治屬性，開始逐漸得到廣泛共識。這次提出金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對接指導(dǎo)意見，注定助力中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展的十年。
政策春風(fēng)拂面 利好傳媒文化椒塊
對于A股傳媒文化類上市公司來講，中長期都將產(chǎn)生利好，我們堅定看好傳媒文化行業(yè)。2010年以來，A股上證指數(shù)下跌4.8％，A股傳媒上市公司平均漲幅為22.5％，其中廣電網(wǎng)絡(luò)、鑫新股份以及中體產(chǎn)業(yè)漲幅位居前三(剔除賽迪傳媒表現(xiàn))，符合我們對傳媒行業(yè)看好的判斷。如果如同市場判斷在2010年，宏觀經(jīng)濟發(fā)展以及其他行業(yè)存在政策的退出和弱化的發(fā)展趨勢的話，我們認為傳媒文化行業(yè)在2010年應(yīng)該是政策不斷強化，系列呵護傳媒文化產(chǎn)業(yè)政策將會接連不斷。2010年4月8日出臺的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進一步印證我們對傳媒看好的政策預(yù)判。我們認為傳媒行業(yè)在后續(xù)中仍然存在系列推進傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與事件發(fā)生，這將進一步堅定我們看好傳媒文化的判斷。維持“強于大市”的評級。
廣電有線“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵
（一）集中力量，重點打造特色亮點工作
全力推進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)媒體推介項目實施運行，努力擴大項目影響力，形成亮點。不斷挖掘新題材，精心制作電視節(jié)目，確保電視新欄目開播后的正常運行；適時推出電子雜志，在成華門戶網(wǎng)站主頁面開設(shè)視頻專欄和電子雜志窗口，協(xié)調(diào)搭建電視媒介合作聯(lián)動平臺。
（二）找準切入點，全面提升電視宣傳水平
一是圍繞建黨90周年等重大事件，統(tǒng)籌安排，做好電視宣傳工作，在全區(qū)營造良好輿論氛圍。二是圍繞中心工作，針對重點工作、重大項目等做好宣傳報道，為建設(shè)“中西部綜合實力一流城區(qū)”搖旗吶喊。三是創(chuàng)新形式和手段，深入宣傳報道文明城市復(fù)查迎檢、市民素質(zhì)提升工程等專項工作，促進各項工作取得成效。四是繼續(xù)促進硬件設(shè)施提檔升級、電視工作人員素質(zhì)提升，確保電視宣傳質(zhì)量不斷提升。
（三）貼近民生，推進公共服務(wù)體系建設(shè)
一是創(chuàng)新思路，做好策劃，力爭啟動我區(qū)數(shù)字電視公共服務(wù)平臺建設(shè)。二是聯(lián)合多方力量，加快推進有線電視網(wǎng)絡(luò)改造和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。三是結(jié)合群眾需求，推進“公益電影放映社區(qū)行”活動，爭取超額完成全年公益電影放映目標(biāo)任務(wù)。四是精心組織，實施全民閱讀系列活動，加快落實新建3-5個未成年人出版物專營區(qū)（專柜），進一步完善公共閱讀服務(wù)體系。
（四）以全國文明城市復(fù)查迎檢為契機，強化行業(yè)監(jiān)管
一是強化日常檢查，健全巡查制度，確保安全播出、規(guī)范經(jīng)營成為常態(tài)。二是突出重點，對督查問題采取堅決果斷的整治行動，徹底清查，保證問題不反復(fù)。三是嚴肅對待舉報，保證第一時間查處違規(guī)違法行為，維護群眾利益。四是加強聯(lián)動，積極聯(lián)合街辦、城管、公安等力量，加大執(zhí)法力度，確保整治效果。
（五）全面完成機關(guān)軟件正版化工作
按照全市統(tǒng)一安排，對全區(qū)各機關(guān)軟件正版化情況進行更加全面、嚴格地督查，確保在規(guī)定時限全面完成軟件正版化工作，順利通過國家、省、市檢查驗收。
（六）加快推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展
積極展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，摸清我區(qū)廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明晰當(dāng)前我國和世界廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，重點研究影視傳媒產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，結(jié)合我區(qū)區(qū)情，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依托成都339、成都東區(qū)音樂公園等重大項目和眾多高端物業(yè)，協(xié)調(diào)推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
